Понедельник , 21 Июнь 2021

Журналист копирайтер: Отличия журналиста от копирайтера

Содержание

Отличия журналиста от копирайтера

  1. Способ подачи информации

Журналист все еще может себе позволить расписать одну короткую мысль в двух абзацах.

А вот копирайтер вынужден экономить время своего читателя. В первые 3 секунды формируется впечатление о сайте, поэтому копирайтер должен уметь задерживать внимание людей своими текстами.

  1. Цель

Журналист, прежде всего, должен обладать способностью к написанию аналитических статей, новостей, авторских расследований. Он должен написать такую статью, чтоб человек понял, как эта новость сказывается на нашей жизни, хорошо это или плохо.

Копирайтер – это человек, умеющий писать емкие и информативные тексты для сайтов, придумывать слоганы и названия. Это не обязательно создание коммерческих материалов. Скорее, это написание текстов с целью вызова нужной реакции у человека. Реакции самые различные, например: купить, перейти по ссылке, позвонить, отправить письмо и т. д.

  1. Тематика

У копирайтера нет определенной тематики в которой он пишет. Иногда это совершенно разные направления.

Журналист же может писать на те темы, на которых специализируется. Например, политическая, социальная, международная, отраслевая, спортивная, научная и деловая журналистика. Чем глубже он разбирается в своей тематике, тем он дороже как специалист.

Хотите научиться писать продающие тексты?

Видео-курс по копирайтингу — практические методики, 4 бонуса и сертификат о прохождении курса!

  1. Время на выполнение задания

Копирайтер обязан быстро собирать и анализировать информацию: старые тексты Клиента, данные из брифа, характеристики товара, отчеты о продажах, отзывы, комментарии, успешные истории (кейсы) от покупателей. Работать с большими объемами информации и доносить главную мысль посредством рекламного текста.

Журналист может потратить несколько дней на сбор, анализ, обработку информации и уже после приступить к написанию текста.

Хотя у обоих бывает необходимость в написании текстов «на вчера».

  1. Авторский стиль

Каждый журналист вырабатывает свой стиль. На него может повлияет лишь редакционная политика. СМИ может «направлять» автора, но, в основном, журналист сам выбирает как и о чем писать, какой жанр выбрать и в каком виде подавать материал. Чем колоритнее выражается в статьях личность журналиста, чем аутентичнее его язык, чем четче образы, тем выше оценивается работа и профессионализм журналиста.

Копирайтер обязан писать в разных стилях. Его интерес сконцентрирован на потребностях заказчика. На том, какое целевое действие должен совершить потенциальный Клиент после прочтения текста. Важнее всего понять, чего хочет целевая аудитория, говорить на их языке. Также следует придерживаться поставленного задания с учетом места размещения копирайтингового текста.

  1. Жанры

Иногда жанры пересекаются. Но это скорее исключение из правил, когда копирайтер пишет аналитическое обозрение или мемуары, фельетон или очерк, интервью или рецензию, а журналист – SEO-статью или слоган.

Иногда копирайтер может использовать элементы диалога или монолога в своих текстах, а также включать рецензии экспертов, но в чистом виде он не применяет эти жанры.

  1. Ответственность

После того, как журналист написал материал, его всегда вычитает корректор (грамматика и орфография) и редактор (стилистика и фактические данные). Каждую неточность, логическую несостыковку или орфографическую ошибку заметят и тактично исправят.

Копирайтер сам за себя. От него требуют готовый продающий текст без необходимости в корректуре и редактуре. Копирайтер перечитывает текст по несколько раз. Проверяет его с помощью программ на отсутствие ошибок, водянистость, «тошноту» (плотность ключевых слов), антиплагиат (уникальность), естественность по закону Ципфа, информативность и удобство чтения.

  1. 8. Задачи

Журналист стремится донести информацию до аудитории, предоставив ей возможность делать выводы самостоятельно.

Задача копирайтера – сформировать нужные выводы у аудитории и вызвать действие или процесс.

  1. Авторство

Копирайтер зачастую анонимен, журналист же вправе подписываться под текстом.

Несмотря на то, что копирайтинг и журналистика нечасто пересекаются, им есть чему друг у друга поучиться.

Копирайтер, журналист, автор, редактор — какая разница — Маркетинг на vc.ru

{"id":55981,"url":"https:\/\/vc.ru\/marketing\/55981-kopirayter-zhurnalist-avtor-redaktor-kakaya-raznica","title":"\u041a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440, \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442, \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440, \u0440\u0435\u0434\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u2014 \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430","services":{"facebook":{"url":"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/55981-kopirayter-zhurnalist-avtor-redaktor-kakaya-raznica","short_name":"FB","title":"Facebook","width":600,"height":450},"vkontakte":{"url":"https:\/\/vk.

com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/55981-kopirayter-zhurnalist-avtor-redaktor-kakaya-raznica&title=\u041a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440, \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442, \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440, \u0440\u0435\u0434\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u2014 \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430","short_name":"VK","title":"\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","width":600,"height":450},"twitter":{"url":"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/55981-kopirayter-zhurnalist-avtor-redaktor-kakaya-raznica&text=\u041a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440, \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442, \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440, \u0440\u0435\u0434\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u2014 \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430","short_name":"TW","title":"Twitter","width":600,"height":450},"telegram":{"url":"tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/55981-kopirayter-zhurnalist-avtor-redaktor-kakaya-raznica&text=\u041a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440, \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442, \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440, \u0440\u0435\u0434\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u2014 \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430","short_name":"TG","title":"Telegram","width":600,"height":450},"odnoklassniki":{"url":"http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/55981-kopirayter-zhurnalist-avtor-redaktor-kakaya-raznica","short_name":"OK","title":"\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","width":600,"height":450},"email":{"url":"mailto:?subject=\u041a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440, \u0436\u0443\u0440\u043d\u0430\u043b\u0438\u0441\u0442, \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440, \u0440\u0435\u0434\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440 \u2014 \u043a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0440\u0430\u0437\u043d\u0438\u0446\u0430&body=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/55981-kopirayter-zhurnalist-avtor-redaktor-kakaya-raznica","short_name":"Email","title":"\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443","width":600,"height":450}},"isFavorited":false}

7058 просмотров

Каждый ли журналист может стать классным копирайтером?

Доброго здоровья!

Наконец-то нашел время, чтобы написать очередной пост. Столько всего навалилось… Никак не получалось ранее написать.

О чем сегодня расскажу?

Выскажу свое мнение по поводу некоторых журналистов и их статуса в копирайтинге. Причем не только о журналистах пойдет речь.

Возможно, кому-то этот пост не понравится. Возможно… Но такова правда.

Итак…

Классным копирайтером может стать каждый журналист?

Думаю, не стоит вам объяснять, кто такой журналист. Это вы прекрасно знаете.

Тут вопрос в следующем…

Дело в том, что многие журналисты почему-то считают, что они автоматически являются классными копирайтерами и могут без проблем браться за написание любого текста.

Да, именно так.

Мне не раз приходилось слышать от журналистов, которые решили заниматься копирайтингом, примерно следующее:

«Я журналист! Поэтому прекрасно разбираюсь в копирайтинге. Мне не нужно ничему учиться. Я и так всё знаю. Столько лет писал статьи для газет и журналов, что многим и не снилось! Скажите, где мне лучше зарегистрироваться, на какой бирже. А дальше я и сам разберусь.»

Нередко наблюдал картину, когда журналисты регистрируются на биржах фриланса и… на всех райтеров смотрят свысока.

Их комментарии на форумах бирж (и не только) о многом говорят. Считают, что только они могут писать отличные тексты. И что больше всего удивляет: считают, что они классные копирайтеры!

Пальцы веером, всё пузырится, сверкает…

Такое поведение некоторых журналистов говорит об одном:

Они далеки от понимания того, что такое копирайтинг и кто такой копирайтер.

Причем так ведут себя не только некоторые журналисты.

Немалое удивление вызывают и филологи, лингвисты, которые считают, что они — классные копирайтеры по умолчанию.

Смех, да и только…

Многие люди имеют дело с текстами. Однако… Это не значит, что они копирайтеры.

Яркий пример: до 2006 года я писал свою кандидатскую диссертацию, писал научные статьи для научно-технических журналов. Однако! В копирайтинге я был… полный 0! Я тогда даже не знал, кто такой копирайтер)))

Вот скажите, какой с меня был тогда копирайтер? Разве я мог тогда написать классный продающий текст? Нет. Тогда я умел только писать свои заумные и скучные научные статьи (на которые мне сейчас смотреть противно).

Кто такой копирайтер?

По сути, это продавец — человек, который умеет писать так, чтобы его тексты что-то продавали (подробно об этом я уже рассказывал). Продажи — вот главная цель.

  • Можно сколько угодно писать статьи для самых популярных изданий,
  • можно годами ковыряться в каких-то текстах, что-то писать,
  • можно в совершенстве знать язык, писать без единой ошибки…

Но! Если человек не умеет писать тексты, которые продают, то… никакой он не копирайтер.

Райтер (писатель) — да. Но не копирайтер!

«Я журналист!»

«Я филолог!»

«Я лингвист!»

Невольно хочется спросить:

Ну, и… Что дальше?

А продавать текстом вы умеете?

Уметь писать грамотно какие-то тексты — это не значит быть классным копирайтером.

Кстати, по поводу грамотности…

В истории копирайтинга можно найти немало примеров, когда люди писали даже с ошибками, но отлично продавали. На миллионы долларов!

Писать грамотно — это еще не всё. Нужно уметь продавать.

(Есть статья о самых опасных ошибках в рекламных текстах.)

Может ли журналист, филолог, лингвист стать классным копирайтером?

Да. Если научится своими текстами продавать, если научится «влезать в шкуру» покупателя, выискивать и правильно использовать продающие моменты… Работы здесь немало.

Каждый ли журналист, филолог или лингвист может стать отличным копирайтером? Конечно, нет. Как и люди других специальностей — не все могут научиться своими текстами классно продавать.

Точно так же и не каждый копирайтер сможет стать классным лингвистом, филологом…

Это разные специальности.

Есть немало людей, для которых копирайтинг не подходит. Многие из них даже пишут отличные статьи. Однако они далеки от продаж, у них нет способности чувствовать клиента, выявлять всякие продающие «фишки». Это не их среда.

Поэтому нет ничего удивительного в том, что некоторым бывшим продавцам (которые ранее НЕ занимались серьезно написанием текстов) удается гораздо быстрее освоить копирайтинг, чем журналистам, у которых вообще отсутствует маркетинговое мышление (которые далеки от продаж).

Небылиц в Интернете хватает…

К сожалению, это так. Некоторые «гуру» пишут свои россказни о том, что вообще КАЖДЫЙ ЧЕЛОВЕК может стать отличным копирайтером. Каждый!

Подумать только… Получается, что точно так же каждый человек может стать классным фокусником, юристом, архитектором, музыкантом…

Вы в это верите? И правильно делаете. Это всё сказки. И пишут их обычно авторы обучающих курсов лишь с одной целью: чтобы как можно больше людей купили их курсы по копирайтингу.

Люди разные. У каждого свои интересы, способности… И даже желания не всегда достаточно для того, чтобы стать кем-то. Нужно реально смотреть на вещи, правильно оценивать свои способности, интересы… Об этом я ранее рассказывал — есть аудиолекция.

Поэтому если где-нибудь в Интернете прочитаете сказки о том, что абсолютно каждый человек может стать копирайтером, то пропускайте это мимо ушей, не обращайте на это внимание.

Вывод

Быть журналистом, филологом, лингвистом — это не значит быть классным копирайтером.

Классные копирайтеры — это люди, умеющие писать такие тексты, которые продают. Классно продают!

И для того чтобы стать классным копирайтером, необязательно быть лингвистом, журналистом, филологом…

Скажу вам по секрету: то, что я когда-то писал статьи для научных изданий, нисколько не помогло мне стать копирайтером. Нисколько! Было бы гораздо лучше, если бы я вообще никогда не писал те скучные научные статьи, а сэкономленное время посвятил копирайтингу)))

Есть желание, есть способности? Чувствуете, что копирайтинг — это ваше? Значит, дерзайте. Идите вперед, добивайтесь своей цели. И не обращайте внимание на взгляды высокомерных журналистов, лингвистов… Многие из них даже не знают толком, что такое настоящий копирайтинг.

Желаю Вам успехов!

Сергей Сокарп

Работа копирайтером в интернете – новичкам о главном

Кто такие копирайтеры и как они зарабатывают? Это люди, которые занимаются написанием уникальных статей для печатных изданий или наполняют сайты уникальным контентом. В основном работа копирайтером — это удаленная работа или как ее еще называют фриланс, хотя человек может быть сотрудником рекламного агентства или журналистом. Для такой работы пользователю, который захотел стать копирайтером понадобиться компьютер, интернет, хороший словарный запас и знание правил языка, на котором будут писаться статьи. Не помешает еще талант и хороший стиль изложения.

Работа копирайтером без опыта — первые шаги

В отрасли написания контента для сайтов есть несколько различных направлений. Какую нишу занимать — определяется опытом, знаниями, умением, трудолюбием, полученным образованием. Многих новичков работа копирайтером без опыта смущает и отталкивает, хотя на самом деле ничего сложного в этой работе нет. Просто нужно выбрать свою нишу и развиваться в этом направлении.

Сложнее всего найти работу копирайтером офф–лайн, если нет опыта работы. Многие ошибочно думают, что обладание соответствующим образованием в какой-либо сфере знаний быстро вознесет их на вершину мастерства. Но одно дело знать, и совсем другое изложить грамотно свои знания. А работодателя, как правило, интересует опыт в сфере копирайтинга и филологическое образование. Но не стоит падать духом. Опыт можно приобрести, работая в интернете, а филологическое образование не особо влияет на качество текстов.

Где найти работу копирайтеру

Гораздо проще найти работу, если искать в сети интернет. Существует множество различных ресурсов, на которых можно испытать свои силы. Ведь большинство новичков, чувствуют себя не уверенно в новой сфере заработка. В сети очень много сайтов посвящены теме, как зарабатывать копирайтером, какие суммы можно заработать, какие программы использовать, на каком ресурсе лучше всего работать. Но нужно помнить следующее — каждый должен выработать свою стратегию заработка копирайтером. Не нужно следовать советам, если они до конца непонятны, и пользоваться ресурсом для заработка только потому, что кто-то на каком-то блоге или форуме написал, что именно этот ресурс самый–самый.

Работа копирайтером без опыта предполагает самостоятельный подбор ресурсов для заработка. Конечно, отзывы или обзоры каждого ресурса перед началом работы на них необходимо прочитать. А затем убедится в том, что все написанное соответствует истине, перейдя на них. Ведь тот, кто писал обзор, добавил туда свое субъективное мнение. Выбрав подходящую биржу статей, можно приступать к дальнейшим шагам.

Нужно ценить свою работу

Не стоит попадаться на излюбленный прием недобросовестных заказчиков при подаче заявок. Понятно, что новичку на бирже, самые дорогие заказы не доверят, как минимум первую неделю его работы. К тому же практически на каждой бирже есть рейтинги исполнителей, уровни мастерства, черные и белые списки, отзывы. Вот такие заказчики, пользуясь неопытностью пользователя, пишут что-то вроде «работа для новичков», «поднятие рейтинга и хороший отзыв», при этом ставят такую низкую цену за выполнение заказа, что становится жалко тех, кто взялся за выполнение заказа. Прежде чем браться за работу, нужно очень внимательно ознакомиться с тем, как начисляются и снимаются баллы рейтинга. Иначе проделав титаническую работу, можно получить не более 2-3 пунктов рейтинга и мизерную оплату. А в качестве хорошего отзыва будет написано «спасибо» с 10-ю восклицательными знаками.

Ошибки копирайтера, которые заставляют его бросить работу

Самая распространенная ошибка начинающих копирайтеров – расчет на то, что как только они зарегистрируются на какой-либо бирже статей, их тут же завалят заказами по самой высокой цене, а клиенты будут становиться в очередь, ожидая, когда копирайтер согласится написать для них статью. Вторая ошибка – это неуверенность в своих силах. В этом случает копирайтер берет статьи по самой низкой цене, а потом, видя потраченный труд и время, и сравнивая с полученным доходом, очень часто бросает работу копирайтером и ищет другие способы заработка.

Работа копирайтером в интернете может быть как дополнительным доходом, так и основной работой. Профессиональные копирайтеры зарабатывают гораздо больше, чем начинающие, и для них эта работа становится основным источником дохода. Возникает вопрос – ради чего люди начинают работать копирайтером, бросая при этом стабильную работу в офисе? Все просто – у человека появляется возможность заработать копирайтером гораздо больше, чем на основной работе. Конечно, как и в любой работе, тут есть свои положительнее и отрицательные стороны.

К положительным факторам в работе можно отнести следующее:

  • это один из самых несложных способов заработать в интернете;
  • данный вид заработка не нарушает законодательство той страны, в которой ведется работа;
  • можно зарабатывать значительные суммы денег;
  • появляются новые знакомства и связи, которые могут пригодиться в дальнейшем;
  • практически отсутствует обман в оплате, поскольку существуют так называемые «системы безопасной сделки.

К отрицательным факторам относятся:

  • большие трудозатраты;
  • большие затраты времени;
  • большая конкуренция, особенно среди начинающих копирайтеров;
  • необходимо доказать свое умение писать хорошие статьи, поэтому дорогостоящие заказы будут доступны только через какое-то время.

Работа копирайтером в интернете предполагает не только написание статей на заказ на заданную тему. Это так же написание уникальных статей на свои собственные темы. Объем статей может быть разный (в основном 1500-5000 знаков), главное, чтобы он раскрывал тему статьи, по мнению копирайтера. Такой вид копирайтинга так же приносит достаточно высокий доход.

Портфолио — это большой плюс

Не помешает написать хотя бы пару статей для размещения в портфолио. Как правило, адекватные заказчики, прежде чем кому–то отдать заказ, просматривают работы пользователя и решают, подойдет ли ему исполнитель. Если качество текстов и стиль написания заказчика устраивает, то ему безразличен рейтинг, отзывы и черные списки.

Работа копирайтером без опыта может уже в первые недели приносить доход. Для этого нужно подойти к поиску заказов систематизировано, составив план действий, обозначив цели, которые необходимо достигнуть. Не нужно расстраиваться, если в первые дни не получается получить заказ — они обязательно будут, если проявить терпение и настойчивость. Нужно просто реалистично оценить свои знания, умения и возможности.

Работа копирайтером в интернете – дилетантам здесь не место!

Два десятилетия назад о том, что есть такая профессия как «копирайтер» никто не слышал и даже не предполагал, что она появится. Но все в жизни меняется с течением времени, и вот уже без наличия такого специалиста как копирайтер не обходится ни одно престижное агентство или СМИ или другие солидные компании. А уж если говорить о Всемирной Сети, то работа копирайтером в интернете привлекает все больше людей и набирает обороты популярности.

Как вид заработка, копирайтинг может быть как постоянным источником дохода, так и дополнительным: от небольших сумм на пополнения счета мобильного телефона до сумм размером несколько тысяч, которые позволяют жить и развлекаться в свое удовольствие. Как очень часто бывает, заработанные суммы напрямую зависят от поставленных целей: заработок прямо пропорционально зависит от времени, которое уделяется работе. Любому пользователю понятно, что процесс написания статей регулируется самостоятельно, а именно: выбор цены за написание статьи, сроки написания и размеры статьи.

От чего зависит уровень оплаты

Немаловажную роль в работе копирайтера играет его мастерство. И это понятно, ведь более качественные вещи стоят намного дороже, чем вещи низкого качества. В связи с этим, чем выше уровень сложности темы статьи для написания, тем выше за него уровень оплаты. Коне

Какие профессиональные хитрости объединяют копирайтеров и журналистов

Мы работаем в соседних цехах.

Задача журналиста — честно информировать читателя, чтобы он сформировал собственное мнение относительно конкретного события.

Задача копирайтера — честно помочь читателю принять решение, которое избавит от проблемы, закроет важную задачу или даст выгоду.

Цели разные, но приёмы и правила работы часто пересекаются.

В этой статье мы поговорим об общих правилах в работе копирайтеров и журналистов.

Перед тем как приступить к написанию статьи, мы несколько дней гуляли по интернету и собирали информацию о работе журналистов. Как они работают? Какие приёмы используют? Как решают задачи?

Оказалось, у нас много общего. Давайте пообщаемся на эту тему.

О работе с текстом

Мы любим текст, иначе не выбрали бы его своей профессией. У журналистов, как и копирайтеров, есть свои правила работы при создании текста.

 

Заголовок составляется до написания текста.

Позже его можно изменить, но на старте он должен быть. Пусть даже в черновом варианте. Заранее придуманный заголовок напоминает автору, с какой целью пишется статья.

 

Заголовку всегда нужен глагол

Заголовки с глаголами выглядят «живыми» и воспринимаются легче.

Без глагола: «Общие профессиональные хитрости копирайтеров и журналистов»

С глаголом: «Какие профессиональные хитрости объединяют копирайтеров и журналистов»

 

Прежде чем воровать или моделировать чужие заголовки, придумывайте свои.

Чужие мысли думать тяжелее, чем собственные.

Иногда легко придумать хороший заголовок, просто подсмотрев, как на эту же тему пишут другие авторы. Но такой заголовок не всегда лучший. Автор создал его, опираясь на чужие мысли и идеи.

Поэтому прежде чем моделировать заголовки, сначала придумайте свои. А потом уже сравнивайте и усиливайте. Создавайте из своей головы. Если не получается, вероятно, вы слабо изучили тему. Копайте глубже.

 

Начните с главного и плавно переходите к деталям.

Сначала расскажите читателю, что его ждёт в тексте, а потом углубляйтесь в подробности. В журналистике эту цель выполняет анонс и начало новости (1-2 первых абзаца), в рекламном тексте — перечисление основных выгод.

 

Не повторяйте одни и те же факты в одном тексте.

Тут всё понятно и логично. Незачем несколько раз напоминать читателю об одном и том же. Он нормальный человек, который всё понимает с первого раза.

А если автор повторяет информацию (например, чтобы сделать текст длиннее), читатель может сделать вывод, что он не компетентен в теме.

 

Если после прочтения готового текста возникают вопросы, перепишите текст.

Если вопросы возникают у вас, они возникнут и у читателя. Тема раскрыта не полностью. Нужны дополнения, факты, цифры, примеры, фото. Работайте над текстом, пока не снимите все вопросы.

 

Создавайте структуру текста после того, как нашли, изучили и обработали все факты и данные.

Опытные авторы об этом знают, потому что уже спотыкались неоднократно. Собрал «скелет» статьи, пишешь текст, появляются новые идеи, данные, факты. Нужно менять структуру, править текст, переставлять блоки местами. На это уходит много времени.

Поэтому сначала детально изучаете тему, составляете структуру и только после этого пишите текст.

Да, у нас творческая профессия. Когда текст уже написан, мы возвращаемся к нему 5-10 раз, чтобы что-то исправить, дописать и уточнить. Но, когда тема детально изучена заранее, структура сохранится и вам не придётся всё переписывать.

 

Всегда отвечайте на главные вопросы читателя: кто, что, где, когда, почему и зачем.

Это правило журналистов относится к новостным текстам. А копирайтеры его используют для анонса тренингов.

Смотрите:

КТО: Денис Каплунов

ЧТО: Проведёт двухдневный тренинг «LAUNCH-КОПИРАЙТИНГ»

ГДЕ: В Киеве

КОГДА: 3-4 марта

ПОЧЕМУ: Потому что многие желающие не успели принять участие в предыдущем тренинге (в декабре 2016), поскольку все места быстро раскупили.

ЗАЧЕМ: Чтобы научить продавать продукты и услуги при помощи текста.

 

Найдите предысторию, расскажите её читателю, оттолкнитесь от неё при создании текста.

Истории — это хорошо и важно. Они вовлекают читателя. Когда вы отталкиваетесь от истории, текст магическим образом оживает и обретает более глубокий смысл.

В январе прошлого годы мы написали статью: «7 ошибок в продающих текстах, за которые Каплунов бьёт по рукам». Она начинается с предыстории, которая легла в основу текста. Статья быстро разлетелась по интернету и стала популярной.

Не будем скрывать, заголовок тоже сыграл важную роль. И, как показала практика, слово «Каплунов» в заголовке увеличивает кликабельность.

Кстати, по этой теме у нас есть ещё одна полезная статья: «7 историй для увеличения конверсии текста». Тут вы почерпнёте идеи для своих материалов.

 

Если вам не нравится готовый текст, он не понравится и читателю. Перепишите.

Да, часто это так и есть. Если вы написали текст и недовольны результатом, переписывайте. Потом перечитывайте и снова правьте. До тех пор, пока не будете полностью довольны.

Иногда наступает момент, когда вы уже трижды переписали текст, и всё ещё недовольны. Возникает непреодолимое желание оставить всё как есть и публиковать. Не торопитесь. Лучше отложите, отдохните и вернитесь к нему на следующий день. Наверняка у вас появятся новые мысли и идеи.

 

О корректуре и редактуре текста

Когда текст написан, мы вычитываем, корректируем, правим, меняем фразы и снова вычитываем. Простыми словами, наводим порядок. Без этого никуда. Сколько раз вы бы ни перечитывали текст, всегда захочется что-то исправить, переписать или дополнить.

Проверьте себя! Откройте текст, который написали месяц (или год) назад. Прочтите его. Вы обязательно захотите переписать несколько предложений или даже абзац.

Вот какие правила журналистов о корректуре и редактуре мы нашли в интернете и советуем взять на вооружение копирайтерам.

 

Редактор проверяет связность текста, а корректор исправляет опечатки и ошибки. Они не обязаны прикрывать ваши недостатки. Надейтесь только на себя.

Это честно и справедливо. Вы сами несёте ответственность за то, что написали. Под текстом стоит ваше имя. Всё, что написано, исходит от вас.

Редактор и корректор — ваши верные помощники и братья по оружию. Но вся ответственность за текст ложится на вас. Помните об этом.

 

Всегда проверяйте факты и расчёты. И свои, и чужие.

Недостоверные факты, которые вы используете в тексте, создадут вам проблемы в будущем. Рано или поздно, но это случится в любом случае. Поэтому всегда всё проверяйте.

Не берите за основу один источник данных. Ищите больше информации для сравнения и уточнения.

 

Перечитайте готовый текст 2-3 раза.

Желательно вслух. Перефразируйте места, где спотыкаетесь. Перечитайте ещё раз. И так до тех пор, пока не перестанете спотыкаться на отдельных фразах.

 

Не сердитесь на коллег, которые безжалостно правят ваш текст, ругают отдельные фразы и слова.

Они желают вам только добра. Благодаря им ваш текст будет качественнее, полезнее и интереснее.

 

Не надейтесь на автоматическую проверку орфографии при помощи программ.

Но и не забывайте о них. Это хороший инструмент, который помогает найти ошибки, которые вы пропустили, когда написали текст объёмом более 10 страниц. Но прежде чем проверять текст программно, постарайтесь найти все ошибки самостоятельно.

 

Выписывайте, запоминайте и искореняйте свои «любимые» слова-паразиты.

И старайтесь заметить, какие приходят им на смену. Есть такая тенденция, когда вы избавляетесь от одного слова, которое ЯВЛЯЕТСЯ паразитом, в текст часто просится новый паразит, который якобы ИМЕЕТ МЕСТО БЫТЬ.

Отслеживайте их и устраняйте, потому что НА САМОМ ДЕЛЕ от них нет никакого толку.

 

Предложения длиною больше двух строк лучше разбить на несколько частей.

Замените запятые точками и перефразируйте при необходимости. Так вы поможете читателю легче воспринимать информацию.

 

Оформление важно всегда.

Оформляйте любой текст так, чтобы его было удобно читать. Даже если ещё не публикуете, а только отправляете на согласование. Независимо от того, на какой стадии находится текст, оформление важно.

 

Вечное правило каждого автора.

Сколько бы ошибок вы ни исправили в тексте, всегда есть ещё одна. Ищите её.

 

Не прекращайте работать над стилем.

Читайте публикации других авторов и книги (в том числе художественные), черпайте идеи. Всегда старайтесь добавить что-то новое в свои тексты.

О навыках, хитростях и производительности

В каждой профессии есть свои хитрости, хаки, фишки (как их там ещё называют?), которые помогают работать эффективнее.

Смотрите, какие полезные советы мы нашли у журналистов, которые также хорошо работают для копирайтеров.

 

При поиске информации не ограничивайтесь одной поисковой системой.

У каждого поисковика свои алгоритмы обработки информации. Поэтому при поиске информации используйте как минимум два — Google и Яндекс.

 

Выучите основы HTML — точно пригодится.

Да, это правило мы тоже нашли у журналистов. Знания основ языка вёрстки помогают понять, почему текст на сайте выглядит именно так. А глубокие знания вёрстки подскажут, что нужно сделать, чтобы исправить неправильное отображение текста.

 

Не используйте «экзотическое ПО».

Вы работаете с людьми, которые привыкли читать PDF-документы в браузере, а писать и открывать тексты — в Microsoft Word. Не отправляйте им файлы, которые открываются при помощи других программ.

 

Дизайнер тоже человек.

Если работаете с дизайнером, попросите его сделать иллюстрацию сразу, как только определитесь с заголовком, а не после того, как напишите текст. У него будет больше времени, чтобы придумать несколько идей, откинуть неудачные и оставить лучшую.

 

«Добавки» к тексту.

Добавляйте в текст только то, что повысит ценность материала, сделает его интереснее и полезнее для читателя. Уместные фото, ссылки на источники, факты, графики и таблицы. Но ничего такого, что может сбить читателя с толку.

 

Не меняйте жанр и стиль текста в процессе написания.

Это ничем хорошим не закончится. Вы просто запутаете читателя, и он не получит никакой пользы.

Правила придумали, чтобы…

В любой профессии нужны правила. Они создают определённую систему процесса работы и помогают справляться с задачами.

Но каждое правило при желании или необходимости можно нарушить. Если вы чувствуете, что можно сделать исключение, внести изменения или поправки, дерзайте.

«Нарушая правила, вы можете создать что-то новое» — не помню, кто сказал, но доля истины в этом есть.

 

Понравилось? Поделитесь с друзьями!

Чем занимается журналист?

CareerExplorerCareerExplorer
  • Home
  • Career Test
  • Explore
    • Career
    • Jobs
    • Degrees
  • Group Pricing
  • Membership Log
  • Community Blog
  • Community Blog

    Твой Совместимость

    Карьера Обзор

    Средняя зарплата

    18 $ / час

    Рынок труда

    10 %

    Как к Стали

    Вакансии

    Образование

    Бакалавр

    В дальнейшем Ресурсы

    Удовлетворение

    Высоко

    Личность

    Художественный

    Демография

    Работа Окружающая обстановка