Среда , 25 Ноябрь 2020

Яндекс спрос – Подбор слов

Содержание

Как определить спрос на товар или услугу в интернете

Привет всем! Сегодня будет короткая, но нужная статья, а особенно для тех, кто не знает этого. Поговорим мы о том, как определить спрос на товары или услуги в интернете. Для чего я ее пишу? Для того, чтобы вы знали, как оценить спрос перед тем, как вообще начать продавать что-либо в интернете. Итак, начнем.

Как оценить спрос

Наверно все помнят, что я часто вскользь говорил о таком сервисе от Яндекса, как Вордстат? Так вот с помощью него и можно определить спрос, узнать количество запросов в интернете по вашим товарам или услугам в нужном вам городе или по всей стране. Ниже я просто расскажу что это за сервис и как им пользоваться.

Что за сервис?

Это статистика запросов в поисковой системе Яндекс. Поисковик собирает за месяц статистику по каждому введенному слову или словосочетанию в поисковую выдачу и показывает ее вам. Но вы можете посмотреть статистику не только за месяц, но и за более долгое время, чтобы оценить сезонность вашего товара, есть ли она и как проявляется.

Вы можете в Вордстате ввести нужный вам товар и посмотреть, сколько раз в месяц его запрашивают в поисковой системе Яндекс по выбранным вами параметрам локализации. Ниже разберем все подробно на примере сумок (просто для примера).

Как пользоваться?

1. Переходите в Яндекс Вордстат.

2. Выбираете свой город или страну (если продаете по всей стране).

3. Вбиваете в строку свой запрос. В моем случае это «сумка» и сразу добавим слово «купить», мы ведь продавать собираемся.

3. Видим количество запросов в месяц со словосочетанием «Сумку купить» = 68 194 раз. Также ниже есть запросы с поясняющими фразами, типа «Купить сумку в Москве», «Купить кожаную сумку» и т.д. Если вы нажмете на одну из этих фраз, например «Купить сумку +в Москве», то перейдете на список запросов, где встречается именно «Купить сумку» и «Москва». Также и с кожаной сумкой, перейдя в этот запрос, вы увидите только запросы по сумкам из кожи.

4. Далее ищите те запросы (например по продаже сумок), которые наиболее подходят для вашего бизнеса. Вдруг вы занимаетесь не кожаными а пляжными сумками;)

5. Чтобы посмотреть сезонность спроса, то нажмите на «История запросов» прямо под строкой поиска и увидите график с батами.

Какой можно сделать вывод?

По нашему запросу видно, что «купить сумку» хотят 68 000 человек в месяц, а значит для интернета товар более чем востребованный. Для маленьких городов даже показатель менее 1000 будет нормальным в зависимости от ниши. Например у нас по Омску «купить сумку» запросов около 1000 в месяц и продажи идут.

НО! Вы сейчас посмотрели только по Яндексу. А ведь есть еще и Google. В Гугле такого же простого сервиса для оценки спроса и просмо

kakzarabativat.ru

Яндекс Вордстат (WordStat): сервис статистики по ключевым словам (keywords tool Yandex)

Яндекс.Вордстат (Yandex WordStat) — бесплатный сервис Яндекса, который анализирует показы рекламных объявлений Яндекс.Директа в зависимости от качества и частоты запросов. Основная цель сервиса - определение зависимости пользователей к тематикам сайтов, выявление рекламодателями Яндекс. Директа ключевых слов. Также сервис отслеживает статистику ключевых слов Яндекса каждый месяц.

Выбираем регион

Чтобы повысить эффективность показов рекламных объявлений, следует задать регион продвижения. Для этого всего лишь надо кликнуть по ссылке «Уточнить регион…» справа на странице сервиса Яндекс.Вордстат. Благодаря этому действию реклама будет демонстрироваться только пользователям, чей IP подходит под выбранный регион, и тем, кто указал данный регион в настройках.

Как пользоваться Яндекс.Вордстат?

Чтобы начать работу с сервисом, в специальное окошко следует набрать обозначение необходимого продукта и нажать на «Подобрать». Появятся две колонки: в левой отображаются запросы с введенным словом, а в правой – что еще искали пользователи вместе с введенным словом.

В разделе «Статистика ключевых слов по месяцам» левая колонка «Показы по месяцам» указывает на прогноз показов за 30 дней, при условии, что пользователь укажет запрос - ключевое слово. Таким образом, число напротив ключевого слова «кроссовки» - это все показы запросов за 30 дней с этим словом, например, «спортивные кроссовки», «модные кроссовки» и т.д.

При помощи Яндекса.Вордстат можно легко скомпоновать семантическое ядро, на основе которого будет осуществляться продвижение сайта. Стоит лишь ввести ключевое слово, как сервис сгенерирует все запросы, набираемые пользователями с данным ключом.

Кроме раздела «Статистика ключевых слов по месяцам», есть разделы «Статистика ключевых слов по регионам, словам, на карте и по неделям». В разделе «по регионам» можно посмотреть запрос с региональной привязкой, «по неделям» - отчет о количестве запросов за неделю, «на карте» - запрос на карте.

Инструменты

Для получения наиболее точной информации можно воспользоваться операторами:

  1. Оператор «кавычки» - пользователь получает сведения только по одному слову, по слову в кавычках.
  2. Оператор «!» - выдается точная информация.
  3. Оператор «+» - в ключевом словосочетании учитываются служебные части речи: союзы и предлоги.
  4. Оператор «()» - слова формируются в группы.
  5. Оператор «_» - минус-слова не учитываются.

Операторы работают только в разделах «Статистика по неделям, месяцам и на карте».

Ссылки

wiki.rookee.ru

Анализ спроса на товары и услуги в интернете

  • Новости
  • Интернет-маркетинг
  • PPC
    • Блог Google Adwords
    • Обновления Google Adwords
    • Блог Яндекс Директ
    • Обновления Яндекс Директ
  • SEO
    • SEO кейсы
  • SMM
    • YouTube
    • Блог о ВКонтакте
    • Обновление ВК
    • Блог про Facebook
    • Обновления Facebook
    • Блог про Twitter
    • Блог про Инстаграм
    • Обновления в Instagram
    • Блог про Одноклассники
    • Обновления в Одноклассниках
    • Таргетированная реклама
    • Яндекс.Дзен
  • Ещё
    • Брендинг
    • Веб-аналитика
      • Блог Google Analytics
      • Блог про Гугл Вебмастер
      • Обновления в Гугл Вебмастер
      • Блог про Яндекс Вебмастер
      • Обновления Яндекс Вебмастер
      • Блог Яндекс Метрики
      • Обновления Яндекс Метрики
    • Дизайн
    • Контент-маркетинг
    • Мессенджеры
    • Продажи
    • WordPress
  • Услуги
    • SEO & MARKETING
    • Продвижение на рынке B2B
  • Блоги
  • Спецпроекты
    • Click.ru
    • PromoPult
    • ukit
  • Реклама
  • ⚡ Сервисы

Поиск

IM
  • Новости
  • Интернет-маркетинг
    • Что такое автоматические воронки продаж и как они работают Скрипты продаж – что это такое? Виды, примеры и этапы Лучшие системы управления проектами: бесплатные и платные программы Этапы продаж: 5 основных этапов для менеджера по продажам Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак
  • PPC
    • ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Директ обновил своё мобильное приложение Призыв к действию в рекламе, в Инстаграм и в продажах. 35… В Директе станет доступен Автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях Воронка продаж, или Как грамотно построить рекламную стратегию
  • SEO
    • ВсеSEO кейсы Как делать эффективные видео? Три правила + лайфхак Как правильно выбрать домен для сайта 10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция
  • SMM

internet-marketings.ru

Вордстат: инструкция по Яндекс.Вордстат

В статьях о продвижении сайтов мы часто рекомендуем сервис Яндекс.Вордстат. Это простой, удобный и (что важно!) бесплатный ресурс, пользующийся высокой популярностью у интернет-маркетологов и оптимизаторов. Сегодня мы разберем Яндекс.Вордстат по запчастям.

Зачем нужен Яндекс.Вордстат?

Яндекс.Вордстат необходим, чтобы отслеживать статистику поисковых запросов в системе Яндекс. На основании этой статистики можно:

Что показывает Яндекс.Вордстат?

  1. Общее число запросов, содержащих нужную фразу.

  2. Запросы по уточненным фразам, включающим в себя интересующую вас.

  3. Другие запросы, которые также вводили пользователи, интересовавшиеся этой фразой.

  4. Яндекс.Вордстат позволяет смотреть общую статистику (для всех типов устройств), а также выборочную статистику по десктопным (сюда включаются настольные компьютеры и ноутбуки), мобильным устройствам (это телефоны и планшеты), только телефонам и только планшетам.

    Функция показа частоты запросов только для мобильных устройств позволяет спрогнозировать мобильный трафик на сайт и помогает в принятии решения об адаптации сайта. Хотя «мобилизация» – это устойчивый тренд последних лет, так что в любом случае стоит задуматься о том, как адаптировать сайт под мобильные устройства.

  5. Статистика показов в отдельных регионах.

    Если вы продаете велосипеды в Томске, вряд ли вас интересует статистика по всей России. Просто найдите интересующий вас регион и нажмите на кнопку «выбрать»:

    Если вас интересует сразу несколько городов, можно посмотреть общую сводку по регионам, выбрав соответствующий поиск:

    Здесь данные представлены в фактических и процентных значениях. Процентные значения показывают региональную популярность: значения выше 100% говорят о том, что интерес к запросу в регионе выше среднего по России, и наоборот, значения ниже 100% говорят о пониженном спросе.

    Информация помогает принимать стратегические решения о выходах на новые рынки.

    Так для крупного продавца велосипедов выход на Екатеринбург (107%), вероятно, будет интереснее, чем выход на рынок Новосибирска (74%), хотя численность населения Новосибирска на 125 тыс. больше.

    НО! Для принятия столь важного решения здесь надо смотреть и на другие показатели (конкуренция, средний доход населения и т. д.).

  6. История запросов и сезонные колебания.

    Если хотите посмотреть, как менялась статистика запроса во времени, задайте поиск по «истории запросов». Выберите тип детализации (по месяцам или неделям) и задайте регион (если интересует, статистика в конкретном регионе).

    Из примера видно, что запрос «велосипед» имеет ярко выраженный сезонный спрос. Что, в общем-то, логично, учитывая климатические условия нашей страны.

Что значит абсолютное и относительное значение?

Обратите внимание, что показания статистики представлены в 2-х графиках: абсолютное и относительное. Попробуем разобраться.

Абсолютный показатель – это фактическое значение показов в разные периоды времени.

Например, в июне 2018 пользователи 5 909 651 раз запрашивали фразы, содержащие слово «велосипед», а в августе 2018 таких запросов было 4 152 377

Относительный показатель – это отношение показов по интересующему слову к общему числу показов в сети. Он демонстрирует популярность запроса среди всех других.

Оба графика должны идти ровно, повторяя друг друга (на примере так оно и есть).

Если графики резко расходятся, это может означать, что с запросом что-то не так. Возможно, идет автоматическая накрутка запроса или, несмотря на общий сезонный спад, интерес к запросу выше нормы (если график относительного значения выше абсолютного). Или же наоборот – спрос должен был быть выше, а он ниже ожидаемых значений (если график относительного ниже абсолютного).

Операторы Яндекс.Вордстат

Все вышеприведенные примеры демонстрируют статистику по запросам широкого спектра. То есть, когда мы запрашиваем у Вордстата статистику по запросу «велосипед» и видим цифру 6 887 204, то это вовсе не значит, что пользователи искали слово «велосипед» такое количество раз. Статистика показывает сумму различных запросов, включающих это слово, в том числе «купить велосипед», «велосипед цена» и т. д.

Уточнить статистику запросов можно с помощью различных операторов.

  • Оператор «» (кавычки)

    Данный оператор уточняет статистику именно по интересуемому слову/фразе (без «хвостов» – дополнительных слов).

    Чувствуете разницу? 85 тысяч запросов, это уже не 6,8 млн.

    А сколько раз запрашивали фразу «купить трехколесный велосипед»?

    1 045 раз. При этом считаются все словоформы, такие как «купить трехколеснЫЕ велосипедЫ», «куплЮ трехколесный велосипед» и т. д.

    Такой оператор помогает при разработке правильного семантического ядра сайта.

  • Оператор ! (восклицательный знак)

    Данный оператор позволяет зафиксировать форму слова (число, падеж, время).

    Например, если вы хотите узнать частоту запроса «купить билет в МосквУ», а не «купить билет в МосквЕ», вам очень пригодится данный оператор.

    Еще один пример, как использование оператора ! помогает отсеивать ненужные запросы.

    Используйте данный оператор, когда ищете анкоры для ссылок.

  • Оператор + (плюс)

    Яндекс.Вордстат по умолчанию не считает предлоги и союзы в статистике (они считаются стоп-словами). Иногда очень важно учитывать эти части речи, так как в другом случае поменяется смысл. Сравните, что показывает Вордстат при вводе запроса «запись на студии» просто так, и с использованием оператора «плюс»:

  • Оператор – (минус)

    Данный оператор действует наоборот – он исключает из статистики нежелательные «хвосты» (слова).

    Например, если интернет-магазин осуществляет продажу только элитной мебели, то вся информация по запросам, связанным с недорогой мебелью, будет только мешать. Их можно убрать с помощью оператора «минус»

    Если бы мы просто посмотрели статистику по слову «купить мебель», то увидели бы 439 013 запросов, а исключив неинтересные нам «хвосты», получили уже другие данные. И опять же, в этом случае мы облегчаем себе дальнейшую работу с уточненными запросами.

    Данный оператор помогает сузить число просматриваемых ключевых слов, например, при составлении семантического ядра сайта.

  • • Оператор (|) - круглые скобки и вертикальная черта

    Чтобы не вводить один за одним похожие запросы, мы используем оператор «перебора».

    Например, нас интересуют такие запросы, как «купить складной велосипед», «купить спортивный велосипед», «купить горный велосипед» и т.д. в зависимости от ассортимента магазина. Можно искать статистику по всем этим запросам поочередно, а можно все сразу

    Данный оператор помогает в разработке семантического ядра, значительно экономя время на подбор запросов.

    * Несколько одинаковых слов в запросе

    При использовании оператора «" (кавычки), повтор одного и того же слова/предлога/цифры воспринимается Вордстатом как любое слово из выдачи Wordstat по указанной длине ключевика. То есть, если в кавычках 3 слова, 2 из которых повторяются, то Вордстат показывает статистику по фразам из 3-х слов, включающих в себя 2 указанных + 1 любое другое.

    Если мы введем запрос «купить велосипед велосипед велосипед велосипед» (5 слов в кавычках), то получим статистику по запросам типа «купить велосипед в Москве недорого», «купить велосипед в Москве распродажа» и т. д.

    Этот момент необходимо учитывать при работе с запросами, включающими в себя повторы. Например, статистика по запросам типа «фильм о фильмах», «1+1» будет искажена.

    Если нужна статистика по таким повторным запросам, используйте оператор «!».

Недостатки операторов Wordstat

Операторы Яндекс.Вордстат – штука удобная. Они позволяют получать точные данные по большому числу запросов за короткое время. Но даже у них есть недоработки.

Во-первых, некоторые операторы не комбинируются между собой. Так, например, нельзя одновременно использовать операторы «» и (|), а хотелось бы. Однако задействовать операторы «» и ! одновременно можно:

Во-вторых, операторы не работают при просмотре истории запросов. Поэтому просматривать историю и сезонность мы можем только по запросам широкого спектра.

Частые ошибки при работе с Яндекс.Вордстат

  1. Работа с ключами широкого спектра

    Если пользователь не умеет использовать операторы сервиса, то зачастую получает ошибочные данные и тратит свое время на запросы-пустышки.

    При разработке семантического ядра и поиске анкоров для ссылочного продвижения обязательно используйте операторы «" и/или «!».

  2. Выбор региона

    Если планируете продвижение сайта в одном конкретном регионе, но не уточняете регион при просмотре статистики, то получите ошибочные прогнозы.

  3. Игнорирование сезонного спроса

    Если владелец сайта заказывает продвижение у специалистов, то нечестные на руку оптимизаторы могут его обмануть, особенно если продвижение идет не по позициям, а по трафику (о разнице этих 2-х методов мы писали тут). Ведь рост трафика может идти естественным образом.

    Или же, наоборот, ключевые слова подобраны правильно, и тактика продвижения выбрана верно, но не учтено снижение сезонного спроса – результат не впечатляет, после чего принимается решение о смене курса.

Если все вышесказанное для вас утомительно, то обращайтесь к нам, поможем подобрать семантическое ядро. При работе с ключами и анкорами в тарифах «Бизнес» и при написании текстов, а также при комплексном продвижении, мы учитываем оператор «» (кавычки) и обязательно смотрим на регион, в котором работает сайт.

1ps.ru

Яндекс Вордстат – как правильно смотреть статистику ключевых слов (синтаксис запросов)

Приветствую, уважаемые читатели BiznesSystem.ru. Сегодня я расскажу о сервисе статистики ключевых слов Яндекс Вордстат – как правильно им пользоваться, какой синтаксис поддерживается и какие операторы вам пригодятся для получения достоверных данных. Многие вебмастера неверно интерпретируют цифры, в результате чего реальный трафик оказывается существенно ниже ожидаемого.

Содержание:

  1. Основные возможности сервиса статистики (региональность, история запросов, типы устройств);
  2. Уточняющий синтаксис запросов (Как правильно пользоваться Вордстатом):
    1. Использование кавычек;
    2. Восклицательный знак;
    3. Квадратные скобки;
    4. Плюс слова;
    5. Минус слова;
    6. Объединяющий оператор.
  3. Заключение

Wordstat.yandex.ru – хорош тем, что дает информацию из первых рук – непосредственно от поисковой системы, кроме того он позволяет крутить-вертеть данные с разных сторон – заглядывать в историю, смотреть спрос по регионам и делать много чего еще.

Эти цифры показывают спрос аудитории и позволяют понять – стоит или нет вкладывать ресурсы в продвижение проекта по выбранным запросам. Конечные данные используют для настройки Яндекс Директ и Google Adwords (сервисы контекстной рекламы) и для SEO продвижения (поисковая оптимизация).

Основные возможности Яндекс Вордстат

Для начала давайте познакомимся с общими возможностями сервиса. Он имеет поле ввода (похожее на поисковое) и несколько чекбоксов, переключение которых показывает:

  1. Общее количество запросов с возможностью раскладки на десктопные (стационарные компьютеры), мобильные и планшетные ПК.
  2. Распределение запросов по регионам – что полезно для региональных сайтов.
  3. Историю запросов – показывает изменение спроса со временем, что позволяет выявить тенденции и цикличность спроса. Весьма полезная опция для сайтов сезонной тематики.

Главное окно выглядит вот так:

Здесь мы видим число фраз, содержащих данный запрос. Ниже в таблице приведены цифры по разным фразам с указанным ключом, а справа запросы, которые близки по смыслу к указанному (хорошая подсказка для расширения семантического ядра сайта).

По общей статистике невозможно прогнозировать трафик, так как она учитывает много лишних фраз. Чтобы иметь “правильные цифры” необходимо использовать специальные операторы – о них пойдет речь ниже.

Общие цифры это хорошо, но, если у вас, к примеру, магазин, работающий только в Питере, то итоговые данные поисковика несут мало пользы – надо знать спрос в северной столице. Для этого ставится точка «По регионам»:

Теперь мы видим, что потенциал Санкт-Петербурга 6 тысяч запросов из общих 80-и.

Спрос на многие тематики не постоянен. Даже такой запрос, как «ключевое слово» имеет колебания популярности в 2 раза в разные периоды (график ниже). Попробуйте посмотреть исторический график по запросам «купить зимние шины» или «доставка цветов». Чтобы взглянуть на график из прошлого ставим точку на “История запросов”:

С первого взгляда все кажется простым и понятным, но если вы будете пользоваться wordstat.yandex.ru вот так в лоб, то вы получите существенно завышенные цифры, так как в примерах выше, показаны данные не по точным запросам, а по всем фразам, в которые они входят.

Уточняющий синтаксис в Яндекс Вордстат

Давайте снова взглянем на скришот, показывающий статистику по запросу «ключевое слово». На нем мы видим, что данная фраза упоминалась пользователями в поисковике более 62 тысяч раз в течение месяца.

И, кажется, что попадание в ТОП-1 поиска по ней принесет сайту минимум 15-20 тысяч ежемесячного трафика. Забегая вперед, скажу, что в реальной жизни сайт, занимающий первую позицию в поиске по данному запросу, получает по нему не более 200 посетителей – разница в 100 раз это не шутка.

Представьте, что вы вложили в продвижение своего проекта 100 тысяч, рассчитывая, что заработаете 200, а покупателей оказалось в 100 раз меньше и вы заработали 2 тысячи – это провал всего бизнес плана.

Может показаться, что статистика запросов от Яндекс врет и надо искать другой инструмент. Но не спешите, надо просто научить

biznessystem.ru

на что вырастет спрос летом — Новости рекламных технологий Яндекса

Газонокосилки и путешествия: на что вырастет спрос летом

Рекламные объявления Яндекс.Директа видит практически вся аудитория рунета. По кликам на них можно судить об изменениях спроса на разные категории товаров и услуг. Интерес к некоторым категориям зависит от сезона и год от года изменяется похожим образом. Аналитики Директа изучили данные за 2015–2017 годы и выяснили, какие категории пользовались повышенным спросом с мая по июль. Можно предположить, что в ближайшие три месяца эти товары и услуги снова будут особенно востребованы.

В весенне-летний сезон традиционно пользуется популярностью всё, что помогает организовать досуг: от дачного инвентаря и туристических путёвок до велосипедов и походных принадлежностей. У каждого месяца, однако, свои особенности.

«Например, в мае люди задумываются об отдыхе детей, а на июль приходится пик интереса к туристическим путёвкам и разноформатным путешествиям для себя. При общем росте спроса на школьную форму в июле более востребованы оптовые предложения, а в августе — розничные. С помощью аналитических инструментов Яндекс.Директа можно своевременно адаптировать свою маркетинговую стратегию под колебания спроса», — комментирует Екатерина Аскерова, директор по работе с ключевыми клиентами и партнёрами Яндекса.

·      Май — дачный месяц. Большая часть топа состоит из товаров, необходимых для ухода за садом и домом: от инвентаря и мебели до ограждений и систем водоснабжения. Продолжаются сельскохозяйственные работы: пользуются спросом удобрения и средства борьбы с вредителями.

·      Кроме того, люди планируют летние развлечения для себя и для детей: интересуются велосипедами и скейтбордами, присматривают солнечные очки, задумываются о том, чтобы отправить ребёнка в лагерь.

·      В июне становится жарче, повышается спрос на кондиционеры и мороженое.

·      Растёт интерес к бассейнам, пляжной одежде, солнцезащитным кремам, а также к водным походам и прогулкам. 

·      Тем временем хозяева туристических бизнесов закупают мебель.

·      Школьники выбирают, куда пойти учиться дальше, и присматривают колледжи. Студенты готовятся к защите дипломов — резко возрастает спрос на услуги переплёта.

·      Дачники решают, что дальше откладывать борьбу с травой уже нельзя, и покупают газонокосилки.

·      Многие категории, интерес к которым заметно увеличивается в июле, связаны с отпуском и путешествиями. Людей интересуют туры, круизы, холодильники для автомобилей и походные принадлежности.

·      Растёт спрос на школьную форму, причём в июле более востребованы оптовые предложения, а в августе — розничные.

·      Выпускники школ продолжают раздумывать, где продолжить учёбу, — теперь возрастает популярность высших учебных заведений. 

·      Популярны материалы для кровельных работ — черепица, рубероид и так далее.

yandex.ru

что это такое, как ее проверить, как этот фактор влияет на бизнес

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Сезонность запросов – это колебания трафика сайта, зависящие от внешних факторов.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Наверное, самым красноречивым будет пример с украшениями для новогодних елок. Этот праздник – раз в году у 99% людей. Стеклянные шары, звезды и Деды морозы интересуют всех максимум месяца два.

Товарам для летнего отдыха, таким, как купальники, надувные матрацы, можно найти применение зимой: кто-то едет на курорты в теплые страны, кто-то ходит в бассейн. Но в общем, их тоже можно отнести к категориям с нестабильным спросом.

Какая бывает сезонность

Сезонность — это периодические изменения спроса, связанные с рядом условий. Принято выделять такие:

  • Время года.
  • Периоды праздников (23 февраля, 8 марта), другие популярные даты (1 сентября).
  • Бизнес-активность в течение года (сезон отпусков, длинные зимние и весенние выходные и т.п.).
  • Принципы годового планирования бюджетов госорганизациями, когда выделенные средства нужно освоить в ограниченный годом период.

Особенности SEO продвижения сайтов с сезонной продукцией

Сезонность запросов Яндекс и Гугл стали отображать в статистике для того, чтобы оптимизаторы могли учесть пики роста и падения трафика при проведении работ с сайтами.

Поисковая оптимизация — это большой многоэтапный набор задач, многие из которых взаимосвязаны. Для его реализации потребуется не месяц и не два, часто это год и более. Поэтому нужно учитывать, что для тех товаров и услуг, которые подвержены фактору сезонности, есть свои правила продвижения.

  • Выведение в топ вебсайта должно быть непрерывным. Вы не можете без потери качества взяться за новогодние игрушки в ноябре, закончить работы по ним в январе и год не открывать свой ресурс. Это неизбежно приведет к потерям позиций и весь предыдущий труд окажется бесполезным.
  • Если у вашей продукции бывает низкий сезон, есть смысл подумать над дополнительными группами товаров или альтернативными источниками доходов. Чтобы компенсировать падение выручки.
  • Если нет желания или возможности заниматься другими категориями, над интернет-сайтом работать все-таки необходимо. В период, когда входящий трафик падает и тем самым резко ухудшаются поведенческие факторы, цитирование, ссылки и прочие важные атрибуты по причине неактуальности, как минимум следует обновлять контент.

Публикуйте хотя бы новости. Ищите около-тематические материалы, закажите статьи на тему, почему выгодно покупать лыжи летом. Свяжите тему с курортами и туризмом, подберите цепляющие заголовки — и вас будут читать. Поисковики оценят усилия, поскольку принимают во внимание даты обновления материала, стабильность трафика и т.п.

  • Фактор сезонности — это один из параметров аналитики, помогающий точнее оценить периоды роста и падения трафика и причины этих скачков.
    Учитывая актуальность вашей продукции, вы сможете составить прогноз колебания посещаемости на несколько лет. Это поможет и в анализе бизнес-процессов, и в правильном обоснованном подборе средств и методов оптимизации в тот или иной месяц. Проще говоря, поможет скорректировать план продвижения интернет-сайта.
  • Вы заранее будете видеть, когда, например, актуален запуск рекламы, и будет время основательно подготовиться. Из-за отсутствия планирования часто на это не хватает ресурса, что сильно ухудшает качество рекламных кампаний и, как следствие, эффективность.

Как проверить сезонность запроса

Яндекс и Google разработали инструменты, в которых вы можете отследить тренды и то, что в моде на данный момент.

Яндекс

Откройте сервис Яндекса Вордстат — https://wordstat.yandex.ru/.

Первым делом нужно выбрать регион. В системе собраны данные по разным странам, если этого не сделать, получите «среднюю по больнице» статистику, которая может существенно отличаться от локальной.

Кликните по значку «+», откроется список региональных единиц, выберете нужные вам, их может быть несколько.

Нажмите кнопку «Выбрать», убедитесь, что выбранная геолокация появилась.

Выберите «История запросов» (введите капчу, если потребуется).

Теперь в поисковую строку можно вводить интересующие запросы.

Рассмотрим для примера: работа Дедом морозом.

Передвигая бегунки вверху можно настроить общий период, за который хотите получить данные.

На графике видим пик на 2017 год, с ним сравнивают нынешний с пиком перед 2018г.

Подъем спроса ожидаемо раз в год.

Можно увидеть количество запросов в разрезе разных носителей, с которых осуществлялись заходы: десктопы, мобильные, только телефоны, только планшеты.

Срез «Десктопы» включает запросы на настольных ПК и ноутбуках, срез «Мобильные» — на телефонах и планшетах.

Анализ данных возможен по абсолютным и относительным показателям.

Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

Следует помнить, что данный отчет Яндекс сезонности не учитывает операторов «! «или «“ “», соответственно, не выдает точного количества запросов, считая наиболее широкие соответствия.

Google Planner

В системе Гугл также есть сервис для оценки динамики трафика. Нужно авторизоваться в системе и войти в Планировщик ключевых слов adwords.google.ru/KeywordPlanner

Там выбираем раздел «Получение статистики запросов и трендов».

Задаем настройки географии, таргетинга, период, минус-слова.

Нажимаем кнопку «Узнать количество запросов».

В статистике гугла отображаются точные запросы за период времени, можно узнать уровень конкуренции.

В целом, оба графика дополняют друг друга, и перекрестные данные можно использовать для анализа трендов, периодов активности и спада.

Google Trends

Еще один инструмент, позволяющим оценить актуальность поисковых запросов.
Задавая различные настройки: регион, период, категории получите статистику по нужному запросу.

Можно выбрать несколько и получить сравнительный анализ.

Влияние сезонности спроса на бизнес

Если рассматривать эту тему в разрезе нового бизнеса, понимая, какие запросы популярны в конкретный период времени, можно сделать узкоспециализированный интернет-сайт, заранее подготовить рекламную кампанию и зарабатывать на этой теме.

Одним из плюсов при продвижении можно назвать невысокую конкуренцию — это непостоянный доход, и не всем компаниям такая схема работы интересна.

Меньше сил нужно на наполнение сайта контентом — ведь он не такой большой.

Запросы сезонного характера обычно популярны у пользователей — новый год актуален для всех.

Рекомендуется начинать работы месяца за 3 до начала периода продаж, после заполнения запустить интенсивные рекламные кампании.

Адаптацию компании к новым реалиям также можно рассматривать как бизнес-идею для увеличения прибыли в период спада спроса.

  • Это хороший стимул реформировать отдел продаж.
  • Пересмотреть сценарии общения менеджеров с покупателями.
  • Расширить ассортиментный перечень.
  • Продавать товары-компаньоны, сопутствующую продукцию.

В любом случае, перед тем как выносить вердикт, что у вас наступил несезон, требуется тщательный анализ.

Возможно, проблемы не столько с естественными факторами оттока клиентов, сколько с искусственными. Например, активизировались конкуренты, появился товар-аналог, и т.д.

Наверняка зависимость от факторов, определенных выше как сезонных, можно выявить только на выборке за период в несколько лет, лучше не менее трех, если это устойчивый тренд. Колебания продаж, связанные с изменением суточной, месячной активности также отмечаются, но эти факторы не относятся к сезонности и не учитывают при выводе закономерности.

Кто-то видит проблемы, а кто-то новые возможности. Понимание, что такое сезонность спроса и как она влияет на вашу отрасль, поможет своевременно подготовить эффективный план действий.

semantica.in

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о