Воскресенье , 17 Октябрь 2021

Victoria s secret что это: Victoria’s Secret | Royal Samples

Содержание

Victoria’s Secret | Royal Samples


“Victoria’s Secret” на сегодняшний день является самой популярной и узнаваемой компанией по производству нижнего женского белья. Более того продукция этого бренда достаточно доступна, поэтому многие девушки и женщины могут почувствовать себя роскошной, уверенной, сексуальной и изящной. Помимо нижнего белья модный дом выпускает купальники, одежду для спорта и духи. Во всех рекламных кампаниях и показах всегда участвуют самые знаменитые актёры, певцы и модели, что делает всю продукции более привлекательной для потребителей. 
Сегодня мы узнаем, как же бренду “Victoria’s Secret” удалось стать таким успешным. 

История бренда Victoria’s Secret 

Основателем бренда стал американец Рой Реймонд. Первый магазин с нижним женским бельём “Victoria’s Secret” был открыт чуть больше сорока лет назад. И с самого открытия предприятие имело невероятный успех. Атмосфера в магазине располагала к покупкам и общению, интерьер был продуман до мелочей, а выбор вещей был прекрасен.

Через пять лет в 1982 году бизнес Роя разросся и имел уже шесть фирменных магазинов, кроме этого была запущена продажа белья по каталогу. В этом же году Реймонд продаёт свою успешную компанию Лэсли Векснеру за четыре миллиона долларов, который был на тот момент владельцем “The Limited Brands”. Векснер оставил главное – каталоги, которые в настоящее время обеспечивают около трети всех доходов компании. Кроме того, осталась ориентация бренда на индивидуальности, эксклюзивности, каждый продукт – это нечто особенное. Однако компания стала ориентироваться именно на женскую половину населения, хотя в прошлом бутики “Victoria’s Secret” считались просто райским местом для сильной половины. 

Бренд также оставил возможность одеваться у них любой женщине, в независимости от фигуры и модных тенденций. С приходом к управлению компанией Лесли Векснера начался золотой век “Victoria’s Secret”, ведь в то время роскошное и сексуальное бельё для женщин производили только в Европе. Был расширен ассортимент модного дома, появились новые продукты, такие как: вечерние платья, ночные пижамы, обувь, духи и даже мягкие игрушки.

А в самом начале девяностых годов оборот компании стал более чем один миллиард долларов. Первый показ нижнего белья состоялся около двадцати трех лет назад, а четыре года спустя бренд “Викториас Сикрет” стал представлять дефиле новых коллекций онлайн. В начале двухтысячных годов все новинки бренда потребители могли оценить, не выходя из дома и смотря телевизор. В две тысячи четвёртом году супермодели модного дома объездили все штаты с турне, где демонстрировали эксклюзивное нижнее бельё. Показы проходили в крупных городах Соединённых Штатов.


Бренд Victoria’s Secret в наши дни 

На данный момент “Victoria’s Secret” – это не просто громкое название, это целый мир. Огромный выбор женской одежды, обязательные показы каждой новой коллекции в формате целых шоу-программ с известными моделями. Каждый год бренд выпускает около трёх сот миллионов каталогов, чтобы продукцию могли покупать и заказывать по почте. Существует онлайн-магазин бренда, а бутики обновляют коллекции регулярно.

Все модели бренда – это роскошные представительницы слабого пола. А топовые из них вообще входят в рейтинги самых красивых, высокооплачиваемых и популярных моделей всего мира. Очень многие девушки мечтают попасть в “ангельский” состав моделей бренда.

О создателе бренда Victoria’s Secret 

Рой Реймонд – создатель бренда, выпускник Стэнфорда со стипендией МВА. В середине семидесятых годов женился, а в подарок своей супруге хотел преподнести красивое и сексуальное нижнее одеяние. Прогулявшись по нескольким специализированным магазинам, Рой столкнулся с несколькими проблемами. Во-первых, продавщицы были очень смущены и не понимали, что мужчина делает в таком месте, а тем более намеревается ещё что-нибудь купить. Во-вторых, выбор во всех посещённых магазинах был очень скудным и однообразным. Расстроившись, Рой так ничего не купив, покинул стены магазинов.

Но так как Рой Реймонд был настоящим бизнесменом, он решил превратить эту неудачу в свою пользу. Открыть свой собственный специализированный бутик женского белья, а также придумать свою собственную линейку вещей, отвечающим необходимым потребностям. Так и родился популярный на весь мир бренд “Victoria’s Secret”.

Многие могут подумать, что компания получила такое название в честь жены Реймонда. Но на самом деле, это не так. Название посвящено великой королеве Англии Виктории, так как именно она была представителем безупречного женского стиля и роскоши и оставила след в истории мировой моды. А вы знали, что именно Виктория популяризовала белый цвет свадебных платьев, а также флердоранж – украшение из белых цветов для невесты. Кроме того, английская королева обожала корсеты, а ведь эта одна из самых обольстительных вещей всего женского гардероба. Первые бутики бренда “Victoria’s Secret” были выполнены в стиле эпохи королевы Виктории. 

Около пяти лет Реймонд успешно управлял компанией, после чего продал её за огромные на тот момент времени деньги. Спустя некоторое время после продажи, Реймонд пытался открыть магазин одежды для детей, но эта попытка стала неудачной для бизнесмена. А чуть позже молодой и амбициозный мужчина обанкротился совсем. И в конце августа около двадцати пяти лет назад жизнь Роя Реймонда оборвалась, он спрыгнул с моста “Золотые ворота” в городе Сан-Франциско.

История Victoria’s Secret: от маленькой бельевой лавки до шоу «ангелов» :: Новости :: РБК Инвестиции

Бренд Victoria’s Secret — самый известный среди производителей женского белья, косметики и аксессуаров в США. Рассказываем, как владелец Victoria’s Secret смог завоевать сердца миллионов женщин по всему миру

Американская супермодель Карли Клосс на подиуме Victoria’s Secret Fashion Show в Шанхае в 2017 году  (Фото: Matt Winkelmeyer / Getty Images)

Стал миллионером в 30 лет

Основатель L Brands и владелец бренда Victoria’s Secret Лесли Векснер родился в небольшом американском городе Дейтоне в семье русских иммигрантов. Его родители открыли небольшой магазин женской одежды в Колумбусе и назвали его в честь сына — Leslie’s.

После школы Лесли хотел стать архитектором, но бросил учебу в колледже. Родители попросили его поработать в магазине, чтобы они смогли уехать в свой первый отпуск за десять лет. Это место стало учебным полигоном для будущего владельца крупнейшей сети женского белья, одежды, косметики и парфюмерии.

В 1963 году Векснер решился на открытие собственного магазина в пригороде Колумбуса. Для этого он взял кредит в банке в размере $5 тыс. и занял еще $5 тыс. у родственников. В отличие от родительского, новый магазин The Limited был ориентирован на одежду для молодых женщин и продавал всего несколько видов товаров. В день открытия продажи были небольшими, всего на $473, но уже через год работы новый бизнес принес Векснеру $160 тыс. А родители закрыли свой магазин в Колумбусе, чтобы работать вместе с сыном.

Открыв свой первый магазин в 26 лет, к 30 годам Векснер стал миллионером. Под его руководством за 50 лет из маленькой торговой сети, специализирующейся на продаже женской одежды, L Brands превратилась в международную компанию и лидера в своем сегменте.

Фото: Matt Winkelmeyer/Getty Images

Как компания попала на биржу

L Brands провела первичное размещение на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1982 году. Тогда компания все еще называлась The Limited, поэтому биржевым кодом при размещении был выбран LTD. В 2013 году из-за корпоративных изменений L Brands поменяла тикер  на бирже с LTD на LB.

Получив деньги инвесторов, сеть начала стремительно расширяться, покупая уже существующие магазины конкурентов. В 1982 году L Brands приобрела 207 магазинов сети Lane Bryant и свой ключевой актив — бренд Victoria’s Secret, в 1985 году — эксклюзивный магазин Henri Bendel в Нью-Йорке за $10 млн и 798 магазинов сети Lerner New York за $297 млн, а в 1988 году — 25 магазинов ретейлера Abercrombie & Fitch.

Бразильская супермодель Алессандра Амбросио на подиуме во время показа мод Victoria’s Secret в 2017 году в Шанхае (Фото: Matt Winkelmeyer / Getty Images)

Как появилась Victoria’s Secret

Основатель бренда Victoria’s Secret Рой Реймонд захотел создать свой бизнес после неудачного похода в магазин. Он решил купить своей жене подарок — комплект нижнего белья. Но в бельевом магазине Рой почувствовал себя очень неуютно, так как самостоятельно разобраться в ассортименте женского белья он не смог, а продавщицам оказалось сложно обсуждать покупку белья с мужчиной. Кроме того, вся продукция показалась ему довольно скучной и однообразной.

В итоге жена осталась без подарка, но супруги основали собственную сеть. Новые специализированные магазины по продаже женского белья были оформлены в стиле викторианской эпохи с красными бархатными диванами.

Название Victoria’s Secret сеть получила в честь королевы Британской империи, Ирландии и Индии Виктории, которая была известна строгими нравами. Secret — это тайна, которая спрятана под одеждой.

Лесли Векснер обнаружил магазин Victoria’s Secret в начале 1980-х. Он назвал магазины Victoria’s Secret уникальными и заявил, что никогда не сталкивался с чем-то подобным в своих путешествиях. Компания продавала женское белье в нескольких магазинах и рассылала по почте 40-страничные каталоги, по которым покупательницы могли сделать заказ по телефону. Продажи белья по почтовым каталогам приносили больше половины выручки.

В 1982 году Векснер приобрел Victoria’s Secret у основателя бренда за $1 млн. На тот момент сеть состояла из шести магазинов и находилась на грани банкротства. После покупки все торговые залы были перепроектированы, чтобы вызвать ассоциации с Англией XIX века, а в каталогах стали указывать, что штаб-квартира компании расположена в Лондоне, хотя она по-прежнему находилась в американском Колумбусе. Вскоре продажи нижнего белья начали приносить компании большую часть выручки, а Victoria’s Secret стала флагманским брендом холдинга.

Фото: Victoria’s Secret / Facebook

Бренд быстро стал известным благодаря рекламе, каталогу белья и ежегодным телевизионным показам мод с участием известных супермоделей — «ангелов Victoria’s Secret». Гигантские крылья, которые они надевали на показах, стали символом бренда Victoria’s Secret.

Первый показ новых моделей белья Victoria’s Secret провела в отеле «Плаза» в Нью-Йорке в 1995 году. В 1999 году впервые в истории модное шоу транслировалось в интернете, собрав сразу 12 млн зрителей. С 2001 года Victoria’s Secret Fashion Show начали показывать по телевидению, причем сети CBS и ABC конкурировали за право на трансляцию. До 2018 года модные показы проходили ежегодно, но из-за сокращающихся телевизионных рейтингов и растущей критики этого события шоу отменили.

Американская топ-модель и «ангел» Victoria’s Secret Жасмин Тукс на показе Victoria’s Secret Show 2014 в Лондоне (Фото: PAUL JOHN BAYFIELD / Flickr)

Все изменилось из-за конкурентов

В начале 2019 года Victoria’s Secret была крупнейшим продавцом женского белья в США, но начала терять покупателей из-за конкурентов — сетей Target, Kohl’s, магазинов одежды American Eagle и небольших бельевых стартапов.

20 февраля 2020 года владелец сети объявил, что продаст Victoria’s Secret частной инвестиционной компании Sycamore Partners. В результате соглашения Sycamore Partners должна была получить 55% контрольного пакета акций Victoria’s Secret, а L Brands — сохранить 45% акций.

Акции владельца Victoria’s Secret упали на 12% из-за смены собственника

Компания также сообщила, что Лесли Векснер, который был генеральным директором L Brands более 50 лет, уйдет в отставку сразу после завершения продажи бренда. Новость привела к обвалу котировок бумаг L Brands на Нью-Йоркской фондовой бирже на 12%.

4 мая холдинг L Brands объявил о взаимном соглашении с Sycamore Partners о разрыве ранее объявленной сделки. Стратегию дальнейшего развития компания представит вместе с квартальными результатами 21 мая.

В мае под управлением L Brands было почти 3 тыс. фирменных магазинов в США, Канаде, Великобритании и Китае. Более чем 700 магазинов работало по всему миру по лицензии. Из-за пандемии коронавируса с 17 марта большинство сотрудников сети в США и Канаде перешли на удаленную работу из дома. Почти все магазины были временно закрыты, но сеть продолжает обслуживать клиентов через онлайн-магазины и рассчитывает на скорое открытие всех торговых точек.


Больше интересных историй и новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»

Краткое обозначение акций компании, валюты или товара на бирже. Чаще всего состоит из букв, использованных в названии компании. Реже — из цифр (на азиатских биржах). В тикерах облигаций указаны базовые характеристики ценной бумаги — обычно цифрами. Тикеры валют состоят из трех букв. Первые две обозначают страну, а третья — первая буква в названии валюты (например, RUR — это российский рубль, а USD — доллар США).

Victoria’s Secret — это… Что такое Victoria’s Secret?

Victoria’s Secret (в русских текстах Виктория Сикрет) — американская компания, одна из наиболее известных в мире компаний по производству женского белья.

История

Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушел с пустыми руками, но с революционной идеей.

Один из магазинов Victoria’s Secret

В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начинает реализацию своей идеи. Он открывает свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.

Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.

Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать модным и приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что любая женщина, покупавшая и носившая «просто белье» в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.

Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию.

Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.

Модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

Чтобы построить бренд с большой буквы Векснер нанимает Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company.

Victoria’s Secret проводит постоянные шоу, показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Он-лайн показ новинок от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из хитов Интернета. Чтобы поддерживать рост продаж в своих магазинах компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.

Ангелы Victoria’s Secret

«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время четвертого ежегодного показа в 1998 году. Первыми ангелами стали Ребекка Ромейн, Ясмин Гаури, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пестова.[1] Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей.

В команду «ангелов» 2008 года вошли Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Селита Ибэнкс, Даутцен Крус, Миранда Керр, Мариса Миллер и Каролина Куркова. В число наиболее известных ангелов когда-то входили Жизель Бюндхен, Стефани Сеймур, Летиция Каста, Ана Беатрис Баррос и Тайра Бэнкс.

13 ноября 2007 «ангелы» Victorаia’s Secret удостоились звезды на голливудской «Аллее Славы». [2]

Ангелы

Действующие в настоящее время
Бывшие

Very Sexy Fantasy Bra

Very Sexy Fantasy Bra — комплект бра из драгоценных камней. Стоимость всех комплектов превышает 100 млн $. За 14-летнюю историю представления ни один комплект не был куплен. Fantasy Bra в разное время представляли:

  • Клаудиа Шиффер (1996) — бра стоимостью 1 млн $;
  • Тайра Бэнкс (1997) — бра стоимостью 3 млн $;
  • Даниэла Пестова (1998) — комплект бра «Dream Angels» стоимостью 5 млн $;
  • Хайди Клум (1999) — комплект бра «Millennium Bra» стоимостью 10 млн $;
  • Жизель Бюндхен (2000) — комплект бра «Red Hot» стоимостью 15 млн $;
  • Хайди Клум (2001) — комплект бра «Heavenly Star» стоимостью 12,5 млн $;
  • Каролина Куркова (2002) — комплект бра «Star of Victoria» стоимостью 10 млн $;
  • Хайди Клум (2003) — комплект бра «Very Sexy» стоимостью 11 млн $;
  • Тайра Бэнкс (2004) — бра стоимостью 10 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами и 70-каратным бриллиантом;
  • Жизель Бюндхен (2005) — бра стоимостью 12,5 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами, 22 рубинами и 101-каратным бриллиантом;
  • Каролина Куркова (2006) — бра стоимостью 6,5 млн $ с 2000 бриллиантами и 10-каратным бриллиантом в центре;
  • Селита Ибэнкс (2007) комплект бра стоимостью 4,5 млн $, включающий заколку, подвязку и браслет;
  • Адриана Лима (2008) — бра стоимостью 5 млн $ из черных и белых бриллиантов и рубинов;
  • Мариса Миллер (2009) — бра стоимостью 3 млн $ из черных бриллиантов с 16-каратным бриллиантом.
Интересные факты об «ангелах»

Из 11 моделей, попавших в рейтинг Forbes как модели, получившие наибольшие доходы за период с июня 2008 по июнь 2009 год, семеро девушек входили или по сей день входят в команду «ангелов» Victoria’s Secret.[3] Среди них:

  • Жизель Бюндхен — 25 млн $;
  • Хайди Клум — 16 млн $;
  • Адриана Лима — 18 млн $;
  • Даутцен Крус — 256 млн $;
  • Алессандра Амбросио — 6 млн $;
  • Миранда Керр — 3 млн $;
  • Эмануела Де Паула — 2,5 млн $.

Примечания

Ссылки

Victoria’s Secret — это… Что такое Victoria’s Secret?

Victoria’s Secret (в русских текстах Виктория Сикрет) — американская компания, одна из наиболее известных в мире компаний по производству женского белья.

История

Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушел с пустыми руками, но с революционной идеей.

Один из магазинов Victoria’s Secret

В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начинает реализацию своей идеи. Он открывает свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.

Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.

Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать модным и приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что любая женщина, покупавшая и носившая «просто белье» в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.

Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию.

Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.

Модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

Чтобы построить бренд с большой буквы Векснер нанимает Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company.

Victoria’s Secret проводит постоянные шоу, показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Он-лайн показ новинок от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из хитов Интернета. Чтобы поддерживать рост продаж в своих магазинах компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.

Ангелы Victoria’s Secret

«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время четвертого ежегодного показа в 1998 году. Первыми ангелами стали Ребекка Ромейн, Ясмин Гаури, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пестова.[1] Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей.

В команду «ангелов» 2008 года вошли Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Селита Ибэнкс, Даутцен Крус, Миранда Керр, Мариса Миллер и Каролина Куркова. В число наиболее известных ангелов когда-то входили Жизель Бюндхен, Стефани Сеймур, Летиция Каста, Ана Беатрис Баррос и Тайра Бэнкс.

13 ноября 2007 «ангелы» Victorаia’s Secret удостоились звезды на голливудской «Аллее Славы».[2]

Ангелы

Действующие в настоящее время
Бывшие

Very Sexy Fantasy Bra

Very Sexy Fantasy Bra — комплект бра из драгоценных камней. Стоимость всех комплектов превышает 100 млн $. За 14-летнюю историю представления ни один комплект не был куплен. Fantasy Bra в разное время представляли:

  • Клаудиа Шиффер (1996) — бра стоимостью 1 млн $;
  • Тайра Бэнкс (1997) — бра стоимостью 3 млн $;
  • Даниэла Пестова (1998) — комплект бра «Dream Angels» стоимостью 5 млн $;
  • Хайди Клум (1999) — комплект бра «Millennium Bra» стоимостью 10 млн $;
  • Жизель Бюндхен (2000) — комплект бра «Red Hot» стоимостью 15 млн $;
  • Хайди Клум (2001) — комплект бра «Heavenly Star» стоимостью 12,5 млн $;
  • Каролина Куркова (2002) — комплект бра «Star of Victoria» стоимостью 10 млн $;
  • Хайди Клум (2003) — комплект бра «Very Sexy» стоимостью 11 млн $;
  • Тайра Бэнкс (2004) — бра стоимостью 10 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами и 70-каратным бриллиантом;
  • Жизель Бюндхен (2005) — бра стоимостью 12,5 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами, 22 рубинами и 101-каратным бриллиантом;
  • Каролина Куркова (2006) — бра стоимостью 6,5 млн $ с 2000 бриллиантами и 10-каратным бриллиантом в центре;
  • Селита Ибэнкс (2007) комплект бра стоимостью 4,5 млн $, включающий заколку, подвязку и браслет;
  • Адриана Лима (2008) — бра стоимостью 5 млн $ из черных и белых бриллиантов и рубинов;
  • Мариса Миллер (2009) — бра стоимостью 3 млн $ из черных бриллиантов с 16-каратным бриллиантом.
Интересные факты об «ангелах»

Из 11 моделей, попавших в рейтинг Forbes как модели, получившие наибольшие доходы за период с июня 2008 по июнь 2009 год, семеро девушек входили или по сей день входят в команду «ангелов» Victoria’s Secret.[3] Среди них:

  • Жизель Бюндхен — 25 млн $;
  • Хайди Клум — 16 млн $;
  • Адриана Лима — 18 млн $;
  • Даутцен Крус — 256 млн $;
  • Алессандра Амбросио — 6 млн $;
  • Миранда Керр — 3 млн $;
  • Эмануела Де Паула — 2,5 млн $.

Примечания

Ссылки

Victoria’s Secret — это… Что такое Victoria’s Secret?

Victoria’s Secret (в русских текстах Виктория Сикрет) — американская компания, одна из наиболее известных в мире компаний по производству женского белья.

История

Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушел с пустыми руками, но с революционной идеей.

Один из магазинов Victoria’s Secret

В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начинает реализацию своей идеи. Он открывает свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.

Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.

Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать модным и приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что любая женщина, покупавшая и носившая «просто белье» в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.

Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию.

Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.

Модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

Чтобы построить бренд с большой буквы Векснер нанимает Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company.

Victoria’s Secret проводит постоянные шоу, показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Он-лайн показ новинок от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из хитов Интернета. Чтобы поддерживать рост продаж в своих магазинах компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.

Ангелы Victoria’s Secret

«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время четвертого ежегодного показа в 1998 году. Первыми ангелами стали Ребекка Ромейн, Ясмин Гаури, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пестова.[1] Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей.

В команду «ангелов» 2008 года вошли Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Селита Ибэнкс, Даутцен Крус, Миранда Керр, Мариса Миллер и Каролина Куркова. В число наиболее известных ангелов когда-то входили Жизель Бюндхен, Стефани Сеймур, Летиция Каста, Ана Беатрис Баррос и Тайра Бэнкс.

13 ноября 2007 «ангелы» Victorаia’s Secret удостоились звезды на голливудской «Аллее Славы».[2]

Ангелы

Действующие в настоящее время
Бывшие

Very Sexy Fantasy Bra

Very Sexy Fantasy Bra — комплект бра из драгоценных камней. Стоимость всех комплектов превышает 100 млн $. За 14-летнюю историю представления ни один комплект не был куплен. Fantasy Bra в разное время представляли:

  • Клаудиа Шиффер (1996) — бра стоимостью 1 млн $;
  • Тайра Бэнкс (1997) — бра стоимостью 3 млн $;
  • Даниэла Пестова (1998) — комплект бра «Dream Angels» стоимостью 5 млн $;
  • Хайди Клум (1999) — комплект бра «Millennium Bra» стоимостью 10 млн $;
  • Жизель Бюндхен (2000) — комплект бра «Red Hot» стоимостью 15 млн $;
  • Хайди Клум (2001) — комплект бра «Heavenly Star» стоимостью 12,5 млн $;
  • Каролина Куркова (2002) — комплект бра «Star of Victoria» стоимостью 10 млн $;
  • Хайди Клум (2003) — комплект бра «Very Sexy» стоимостью 11 млн $;
  • Тайра Бэнкс (2004) — бра стоимостью 10 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами и 70-каратным бриллиантом;
  • Жизель Бюндхен (2005) — бра стоимостью 12,5 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами, 22 рубинами и 101-каратным бриллиантом;
  • Каролина Куркова (2006) — бра стоимостью 6,5 млн $ с 2000 бриллиантами и 10-каратным бриллиантом в центре;
  • Селита Ибэнкс (2007) комплект бра стоимостью 4,5 млн $, включающий заколку, подвязку и браслет;
  • Адриана Лима (2008) — бра стоимостью 5 млн $ из черных и белых бриллиантов и рубинов;
  • Мариса Миллер (2009) — бра стоимостью 3 млн $ из черных бриллиантов с 16-каратным бриллиантом.
Интересные факты об «ангелах»

Из 11 моделей, попавших в рейтинг Forbes как модели, получившие наибольшие доходы за период с июня 2008 по июнь 2009 год, семеро девушек входили или по сей день входят в команду «ангелов» Victoria’s Secret.[3] Среди них:

  • Жизель Бюндхен — 25 млн $;
  • Хайди Клум — 16 млн $;
  • Адриана Лима — 18 млн $;
  • Даутцен Крус — 256 млн $;
  • Алессандра Амбросио — 6 млн $;
  • Миранда Керр — 3 млн $;
  • Эмануела Де Паула — 2,5 млн $.

Примечания

Ссылки

Victoria’s Secret — это… Что такое Victoria’s Secret?

Victoria’s Secret (в русских текстах Виктория Сикрет) — американская компания, одна из наиболее известных в мире компаний по производству женского белья.

История

Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушел с пустыми руками, но с революционной идеей.

Один из магазинов Victoria’s Secret

В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начинает реализацию своей идеи. Он открывает свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.

Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.

Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать модным и приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что любая женщина, покупавшая и носившая «просто белье» в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.

Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию.

Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.

Модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

Чтобы построить бренд с большой буквы Векснер нанимает Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company.

Victoria’s Secret проводит постоянные шоу, показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Он-лайн показ новинок от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из хитов Интернета. Чтобы поддерживать рост продаж в своих магазинах компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.

Ангелы Victoria’s Secret

«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время четвертого ежегодного показа в 1998 году. Первыми ангелами стали Ребекка Ромейн, Ясмин Гаури, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пестова.[1] Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей.

В команду «ангелов» 2008 года вошли Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Селита Ибэнкс, Даутцен Крус, Миранда Керр, Мариса Миллер и Каролина Куркова. В число наиболее известных ангелов когда-то входили Жизель Бюндхен, Стефани Сеймур, Летиция Каста, Ана Беатрис Баррос и Тайра Бэнкс.

13 ноября 2007 «ангелы» Victorаia’s Secret удостоились звезды на голливудской «Аллее Славы».[2]

Ангелы

Действующие в настоящее время
Бывшие

Very Sexy Fantasy Bra

Very Sexy Fantasy Bra — комплект бра из драгоценных камней. Стоимость всех комплектов превышает 100 млн $. За 14-летнюю историю представления ни один комплект не был куплен. Fantasy Bra в разное время представляли:

  • Клаудиа Шиффер (1996) — бра стоимостью 1 млн $;
  • Тайра Бэнкс (1997) — бра стоимостью 3 млн $;
  • Даниэла Пестова (1998) — комплект бра «Dream Angels» стоимостью 5 млн $;
  • Хайди Клум (1999) — комплект бра «Millennium Bra» стоимостью 10 млн $;
  • Жизель Бюндхен (2000) — комплект бра «Red Hot» стоимостью 15 млн $;
  • Хайди Клум (2001) — комплект бра «Heavenly Star» стоимостью 12,5 млн $;
  • Каролина Куркова (2002) — комплект бра «Star of Victoria» стоимостью 10 млн $;
  • Хайди Клум (2003) — комплект бра «Very Sexy» стоимостью 11 млн $;
  • Тайра Бэнкс (2004) — бра стоимостью 10 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами и 70-каратным бриллиантом;
  • Жизель Бюндхен (2005) — бра стоимостью 12,5 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами, 22 рубинами и 101-каратным бриллиантом;
  • Каролина Куркова (2006) — бра стоимостью 6,5 млн $ с 2000 бриллиантами и 10-каратным бриллиантом в центре;
  • Селита Ибэнкс (2007) комплект бра стоимостью 4,5 млн $, включающий заколку, подвязку и браслет;
  • Адриана Лима (2008) — бра стоимостью 5 млн $ из черных и белых бриллиантов и рубинов;
  • Мариса Миллер (2009) — бра стоимостью 3 млн $ из черных бриллиантов с 16-каратным бриллиантом.
Интересные факты об «ангелах»

Из 11 моделей, попавших в рейтинг Forbes как модели, получившие наибольшие доходы за период с июня 2008 по июнь 2009 год, семеро девушек входили или по сей день входят в команду «ангелов» Victoria’s Secret.[3] Среди них:

  • Жизель Бюндхен — 25 млн $;
  • Хайди Клум — 16 млн $;
  • Адриана Лима — 18 млн $;
  • Даутцен Крус — 256 млн $;
  • Алессандра Амбросио — 6 млн $;
  • Миранда Керр — 3 млн $;
  • Эмануела Де Паула — 2,5 млн $.

Примечания

Ссылки

Victoria’s Secret — это… Что такое Victoria’s Secret?

Victoria’s Secret (в русских текстах Виктория Сикрет) — американская компания, одна из наиболее известных в мире компаний по производству женского белья.

История

Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку. Так Рой и ушел с пустыми руками, но с революционной идеей.

Один из магазинов Victoria’s Secret

В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начинает реализацию своей идеи. Он открывает свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно.

Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limited, за 4 млн долларов.

Именно Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать модным и приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что любая женщина, покупавшая и носившая «просто белье» в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.

Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию.

Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского, в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо.

Модное нижнее белье от Victoria’s Secret позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

Чтобы построить бренд с большой буквы Векснер нанимает Финкельмана, имеющего степень MBA от Гарварда, 14 лет проработавшего консультантом в McKinsey & Company.

Victoria’s Secret проводит постоянные шоу, показы новинок с привлечением супермоделей. Новинки выпускаются каждый сезон. Он-лайн показ новинок от Victoria’s Secret в 1999 году стал одним из хитов Интернета. Чтобы поддерживать рост продаж в своих магазинах компания планирует продавать наиболее популярные в каталогах модели во всех своих магазинах. Каталоги, выходящие тиражом около 365 миллионов экземпляров, приносят треть всех доходов компании.

Ангелы Victoria’s Secret

«Ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют ангелов состоялся во время четвертого ежегодного показа в 1998 году. Первыми ангелами стали Ребекка Ромейн, Ясмин Гаури, Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пестова.[1] Моделей называют «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей.

В команду «ангелов» 2008 года вошли Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Селита Ибэнкс, Даутцен Крус, Миранда Керр, Мариса Миллер и Каролина Куркова. В число наиболее известных ангелов когда-то входили Жизель Бюндхен, Стефани Сеймур, Летиция Каста, Ана Беатрис Баррос и Тайра Бэнкс.

13 ноября 2007 «ангелы» Victorаia’s Secret удостоились звезды на голливудской «Аллее Славы».[2]

Ангелы

Действующие в настоящее время
Бывшие

Very Sexy Fantasy Bra

Very Sexy Fantasy Bra — комплект бра из драгоценных камней. Стоимость всех комплектов превышает 100 млн $. За 14-летнюю историю представления ни один комплект не был куплен. Fantasy Bra в разное время представляли:

  • Клаудиа Шиффер (1996) — бра стоимостью 1 млн $;
  • Тайра Бэнкс (1997) — бра стоимостью 3 млн $;
  • Даниэла Пестова (1998) — комплект бра «Dream Angels» стоимостью 5 млн $;
  • Хайди Клум (1999) — комплект бра «Millennium Bra» стоимостью 10 млн $;
  • Жизель Бюндхен (2000) — комплект бра «Red Hot» стоимостью 15 млн $;
  • Хайди Клум (2001) — комплект бра «Heavenly Star» стоимостью 12,5 млн $;
  • Каролина Куркова (2002) — комплект бра «Star of Victoria» стоимостью 10 млн $;
  • Хайди Клум (2003) — комплект бра «Very Sexy» стоимостью 11 млн $;
  • Тайра Бэнкс (2004) — бра стоимостью 10 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами и 70-каратным бриллиантом;
  • Жизель Бюндхен (2005) — бра стоимостью 12,5 млн $ из 18-каратного белого золота с 2900 бриллиантами, 22 рубинами и 101-каратным бриллиантом;
  • Каролина Куркова (2006) — бра стоимостью 6,5 млн $ с 2000 бриллиантами и 10-каратным бриллиантом в центре;
  • Селита Ибэнкс (2007) комплект бра стоимостью 4,5 млн $, включающий заколку, подвязку и браслет;
  • Адриана Лима (2008) — бра стоимостью 5 млн $ из черных и белых бриллиантов и рубинов;
  • Мариса Миллер (2009) — бра стоимостью 3 млн $ из черных бриллиантов с 16-каратным бриллиантом.
Интересные факты об «ангелах»

Из 11 моделей, попавших в рейтинг Forbes как модели, получившие наибольшие доходы за период с июня 2008 по июнь 2009 год, семеро девушек входили или по сей день входят в команду «ангелов» Victoria’s Secret.[3] Среди них:

  • Жизель Бюндхен — 25 млн $;
  • Хайди Клум — 16 млн $;
  • Адриана Лима — 18 млн $;
  • Даутцен Крус — 256 млн $;
  • Алессандра Амбросио — 6 млн $;
  • Миранда Керр — 3 млн $;
  • Эмануела Де Паула — 2,5 млн $.

Примечания

Ссылки

Взлет, падение и возвращение гиганта нижнего белья

Он назвал бренд в честь викторианской эпохи в Англии, желая передать изысканность этого периода в своем нижнем белье.

Victoria `s Secret

Его видение было резюмировано Наоми Барр из Slate в 2013 году: «Раймонд представил викторианский будуар, изобилующий темным деревом, восточными коврами и шелковой драпировкой.Он выбрал имя «Виктория», чтобы вызвать уместность и респектабельность викторианской эпохи; внешне изысканные, «секреты» Виктории были скрыты под ними ».

Он открыл несколько магазинов Victoria’s Secret и запустил свой знаменитый каталог.

К 1982 году годовой объем продаж компании составлял более 4 миллионов долларов, но, согласно отчетам, в то время она была близка к банкротству.Именно в этот момент и налетел Лес Векснер.

Ле Векснер (в центре).Гетти / Астрид Ставиарц / Стрингер

Векснер, основавший компанию L Brands (ранее Limited Brands), уже делал себе имя в мире розничной торговли, постепенно создавая впечатляющую империю.

К июню 1982 года Limited, ранее приобретавшая Express и Lane Bryant, была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже.Через месяц под руководством Векснера компания приобрела шесть магазинов Victoria’s Secret и их каталог за 1 миллион долларов.

Векснер перевернул взгляды Раймонда с ног на голову, создав магазин, ориентированный на женщин, а не на мужчин.

Николас Хант / Гетти

Он внимательно следил за европейским рынком нижнего белья того времени и хотел привнести эту эстетику в США.Поэтому он задумал создать более доступную версию европейского высококлассного бренда La Perla — нижнее белье, которое выглядело роскошно и дорого, но было доступным.

И это сработало. К началу 1990-х годов Victoria’s Secret стала крупнейшим розничным продавцом нижнего белья в США с 350 магазинами по всей стране и продажами, превышающими 1 миллиард долларов.

Весенняя коллекция нижнего белья Victoria’s Secret в Нью-Йорке, вторник, 6 февраля 1996 года.AP Photo / Адам Надель

Источник: The Telegraph

В течение следующих нескольких лет бренд начал укреплять свой имидж.В 1995 году родился его знаменитый ежегодный показ мод.

Эд Разек.AP Photo / Терри Гиллиам

Шоу, которым руководил Эд Разек (давний директор по маркетингу L Brands), стало культовой частью имиджа бренда.

Разек и его команда были ответственны за ручной отбор моделей для участия в шоу. Благодаря этому он стал одним из самых важных людей в модельном мире, помогая начать карьеру Жизель Бюндхен, Тайры Бэнкс и Хайди Клум.

В 1999 году шоу впервые вышло в эфир в сети. Time охарактеризовал это как «момент прорыва Интернета» в эту эпоху после того, как 1,5 миллиона зрителей попытались настроиться на него и вылетели из строя.

Модель Тайра Бэнкс на показе мод Victoria’s Secret в среду, фев.3 декабря 1999 года в Нью-Йорке. AP Photo / Марк Леннихан

Источник: Время

Между тем, бренд также запускал некоторые из своих самых известных и успешных продуктов, в том числе бюстгальтер Miracle Bra и Body от Victoria с мягкой подкладкой.

Body by Victoria имел «успех блокбастера» и более чем удвоил объем продаж любого другого бюстгальтера, выпущенного Victoria’s Secret ранее, писал Майкл Сильверстайн в своей книге «Trading Up».

Терни внезапно ушел в отставку в 2016 году, и его сменил Векснер на посту временного генерального директора.

L бренды

Wexner внесла ряд быстрых и быстрых изменений: убрала каталог, купальные костюмы и одежду, чтобы сосредоточиться исключительно на нижнем белье — основной части своего бизнеса.

Он также разделил бренд на три — Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и Pink — и нанял генерального директора для каждого подразделения.

Появились новые бренды белья с позитивным телом, такие как Aerie, ThirdLove и Lively.

Эйри.Facebook / Aerie

Victoria’s Secret обвиняли в неспособности адаптироваться к времени.

Певца заменил Джон Мехас, который взял на себя роль в начале 2019 года.

Агостини / Invision / AP

Мехас вынужден был отказаться от работы.Продажи в одном магазине Victoria’s Secret упали на 3% в 2018 году и постепенно уступали долю рынка новым компаниям.

Кроме того, ему приходилось иметь дело с рассерженными акционерами. В марте 2019 года активист-акционер Barington Capital направил Векснеру письмо, в котором изложил рекомендации по улучшению роста Victoria’s Secret, чтобы «получить значительную прибыль».

В письме генеральный директор Barington Джеймс А. Митаротонда назвал имидж бренда компании «устаревшим».

«Имидж бренда Victoria’s Secret начинает казаться многим устаревшим и даже немного« глухим »из-за несоответствия развивающемуся женскому отношению к красоте, разнообразию и инклюзивности», — написал он.

Подробнее: Акционер-активист призывает родителей Victoria’s Secret обновить «глухой» имидж бренда для увеличения продаж

Он нанял более инклюзивную модель.

Чарльз Сайкс / Invision / AP

Хотя она не является моделью больших размеров, поклонники похвалили компанию за ее решение принять венгерскую модель Барбару Палвин как одну из своих новейших Ангелов.

Инстаграммеры отметили публикацию Палвин в главной роли за то, что она была более инклюзивной, поскольку они считали ее более пышной, чем некоторые другие модели бренда.

«Эта модель действительно выглядит здоровой .. и она мне очень нравится!» написал один пользователь Instagram.

«Наконец-то! Настоящее человеческое тело», — сказал другой.

21 ноября компания подтвердила, что официально отменила показ мод на подиуме в этом году.

Димитриос Камбурис / Getty Images

Во время разговора с аналитиками после отчета о финансовых результатах за третий квартал финансовый директор L Brands Стюарт Бургдёрфер ответил на вопрос о том, будет ли показ мод проходить в этот праздничный сезон.

«Мы будем общаться с покупателями, но ничего похожего по масштабам на показ мод», — сказал он.

Векснер ранее говорил сотрудникам в мае, что Victoria’s Secret «переосмысливает» шоу. А модель Victoria’s Secret Шанина Шайк, которая участвовала в нескольких ее модных показах, сказала The Daily Telegraph в Австралии в июле 2019 года, что ежегодное шоу в этом году закрыто.

В феврале 2020 года компания объявила, что Векснер уйдет с поста председателя и генерального директора L Brands, но останется в качестве почетного председателя и войдет в совет директоров.В то же время он объявил, что продает 55% акций Victoria’s Secret частной инвестиционной компании Sycamore Partners.

Джей Лапрет / AP Images

В заявлении для прессы, объявляющем эту новость, Векснер сказал, что Sycamore имеет «большой опыт в розничной торговле и превосходный послужной список успеха», и что это «принесет свежий взгляд на бизнес и повысит его направленность.»

В марте 2020 года пандемия коронавируса охватила США, и Victoria’s Secret была вынуждена закрыть свои магазины.

Victoria `s Secret

В конце апреля 2020 года Sycamore подала иск о расторжении сделки, утверждая, что действия Victoria’s Secret, предпринятые во время пандемии по закрытию магазинов, сокращению новых запасов и невыплате арендной платы за апрель, были нарушением. соглашения, заключенного двумя сторонами в феврале.

L Brands немедленно выступила с заявлением, в котором говорилось, что расторжение соглашения является «недействительным», и что компания будет «энергично защищать» иск и «использовать все средства правовой защиты для обеспечения соблюдения своих договорных прав».

Во второй половине 2020 года бренд начал восстанавливаться благодаря увеличению продаж в Интернете.

Майк Кемп / в картинках через Getty Images

Аналитики Jefferies охарактеризовали прогресс Victoria’s Secret как «замечательный» после того, как в начале 2021 года компания сообщила о сильных результатах за четвертый квартал.

Bloomberg позже сообщил, что L Brands возобновила переговоры о продаже бренда еще раз и стремится к гораздо более высокой оценке, в районе 3 миллиардов долларов.

Но в мае L Brands положила конец спекуляциям и заявила, что больше не ищет покупателя и разделит компанию на две части и выделит Victoria’s Secret в отдельную компанию.

Victoria’s Secret меняют ангелов на «Чего хотят женщины».«Купят ли они это?

Ангелы Victoria’s Secret, аватары тел Барби и мечтаний плейбоя, исчезли. Их крылья, трепещущие украшения из страз и перьев, которые могут весить почти 30 фунтов, пылятся на хранении. «Фэнтези-бюстгальтер» с настоящими бриллиантами и другими драгоценными камнями больше не существует.

На их месте семь женщин, известных своими достижениями, а не пропорциями. В их число входят Меган Рапино, 35-летняя розоволосая звезда футбола и активистка кампании за гендерное равенство; Эйлин Гу, 17-летняя китайско-американская лыжница-фристайл, которая скоро станет олимпийцем; 29-летняя двухрасовая модель и защитник инклюзивности Палома Эльзессер, которая была редкой женщиной 14-го размера на обложке Vogue; и Приянка Чопра Джонас, 38-летний индийский актер и инвестор в технологии.

Они возглавят, возможно, самую крайнюю и беззастенчивую попытку переворота бренда за последнее время: попытку переопределить версию «сексуальности», которую Victoria’s Secret представляет (и продает) массам. На протяжении десятилетий скудно одетые супермодели Victoria’s Secret с фигурами Джессики Рэббит олицетворяли некий широко распространенный стереотип женственности. Теперь, когда такие образы не идут в ногу с более широкой культурой, а Victoria’s Secret сталкивается с возросшей конкуренцией и внутренними беспорядками, компания хочет стать, по словам ее исполнительного директора, ведущим глобальным «защитником» расширения прав и возможностей женщин.

Купят ли это женщины? Предстоящий дополнительный доход, годовой объем продаж более 5 миллиардов долларов и 32 000 рабочих мест в глобальной розничной сети, включающей около 1400 магазинов, ждут ответа.

Это резкое изменение для бренда, который не только давно продавал нижнее белье под видом мужских фантазий, но и в последние годы подвергался тщательной проверке на предмет отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном и откровений о женоненавистнической корпоративной культуре, которая привела к женоненавистничеству. проданы в сексизме, размеризме и эйджизме.

«Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», — сказал Мартин Уотерс, бывший глава международного бизнеса Victoria’s Secret, который в феврале был назначен исполнительным директором бренда. «Нам нужно было перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины».

Семь женщин, которые образуют группу под названием VS Collective, будут попеременно консультировать бренд, появляться в рекламе и продвигать Victoria’s Secret в Instagram. Они присоединяются к компании, в которой есть совершенно новый руководящий состав и формируется совет директоров, в котором все места, кроме одного, будут заняты женщинами.

Редко когда компания, столь доминирующая в своем секторе, так сильно отстает от культуры, как Victoria’s Secret вслед за движением #MeToo.

Это было, как прямо сказала г-жа Рапино, «патриархальным, сексистским, рассматривая не только то, что значит быть сексуальным, но и то, что одежда пыталась достичь через призму мужчины и через то, что мужчины хотели. И он был очень популярен среди молодых женщин ». Это сообщение, по ее словам, было «действительно вредным».

Культурное влияние Victoria’s Secret является результатом ее положения в отрасли.Хотя доля компании на рынке женского нижнего белья США упала до 21 процента в прошлом году с 32 процентов в 2015 году, по данным Euromonitor International, она по-прежнему остается мощным центром. Следующим ближайшим конкурентом компании является Hanesbrands с долей в 16%.

Основанный в 1977 году как магазин, где мужчины могли чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье, даже это название связано с мужскими фантазиями чопорных викторианских дам, которые стали шалить в будуаре. В 1982 году розничный миллиардер Лесли Х. Векснер купил Victoria’s Secret и превратил ее в явление, которое помогло сформировать представление общества о женской сексуальности и идеалах красоты.Центральным элементом его идеала были «Ангелы» — супермодели, такие как Хайди Клум и Тайра Бэнкс, которые позировали исключительно для бренда, часто в стрингах, туфлях на шпильке и крыльях. В 1995 году он представил показ мод Victoria’s Secret, нечто среднее между показом на взлетно-посадочной полосе и танцем на пилоне, который транслировался по сетевому телевидению почти два десятилетия.

Victoria’s Secret потребовались годы, чтобы осознать, что ее маркетинг устарел. За это время ценность бренда упала, и множество конкурентов выросло отчасти из-за того, что они позиционировали себя как анти-Victoria’s Secret, с более типичными женскими телами и акцентом на инклюзивность и разнообразие.

Бренд также подвергся критике после того, как в 2019 году стало известно о тесных связях г-на Векснера с г-ном Эпштейном, а прошлогоднее расследование New York Times показало, что г-н Векснер и его бывший директор по маркетингу Эд Разек председательствовали на укоренившаяся культура женоненавистничества, запугивания и домогательств.

«Я знал, что нам нужно было изменить этот бренд в течение долгого времени, у нас просто не было контроля со стороны компании, чтобы это сделать», — сказал г-н Уотерс. Что до ангелов? «Прямо сейчас я не считаю это культурно значимым», — сказал он.

Ежедневный бизнес-брифинг

Г-н Разек и г-н Векснер не будут частью новой Victoria’s Secret, которая этим летом отделится от L Brands и Bath & Body Works и станет собственной публичной компанией. (Пандемия сорвала продажу частной инвестиционной компании и поглотила 2 миллиарда долларов дохода.) Возглавляют новые женщины, в том числе новый директор по маркетингу Марта Пиз, возглавлявшая Коллективную инициативу.Магазины, которые пережили год забраковки, становятся все светлее и ярче, а манекены, которые обычно были размером 32B, будут появляться в новых формах и размерах. Изображения ангелов, которые когда-то даже появлялись на телевизорах в ванных комнатах магазинов, будут постепенно прекращены. Компания по-прежнему будет продавать такие товары, как стринги и кружевное белье, но ее сфера деятельности будет расширяться, особенно в таких областях, как спортивная одежда.

«Раньше у бренда Victoria были одинарные линзы, которые назывались« сексуальными », — сказал г-н Уотерс.Хотя он продавался десятилетиями, он также не позволял бренду предлагать такие товары, как бюстгальтеры для беременных или после мастэктомии (что не считается сексуальным), и побудил его продавать спортивные бюстгальтеры с эффектом пуш-ап (сексуальные, но не столь популярные). По его словам, это также означает, что «бренд никогда не отмечал День матери». (Не сексуально.)

Многие люди действительно находят материнство соблазнительным, но близорукость линз Victoria’s Secret была такова, что их никогда не признавали, не говоря уже о том, чтобы к ним прислушивались.

«Как женщина-гей, я много думаю о том, что мы считаем сексуальным, и нам предоставляется возможность делать это, потому что мне не нужно носить традиционные сексуальные вещи, чтобы быть сексуальной, и я не думаю, что традиционные вещи сексуальны, когда дело касается моего партнера или людей, с которыми я встречалась », — сказала г-жаРапино. «Я думаю, что функциональность — это, пожалуй, самое интересное, чего мы только можем достичь в жизни. Иногда просто круто — это тоже сексуально ».

Victoria’s Secret, которая наконец-то представила кампанию ко Дню матери в прошлом месяце и даже показала беременную модель, скоро начнет продажу бюстгальтеров для кормящих. Он также заявил, что будет работать со своими новыми партнерами, такими как г-жа Рапино и г-жа Чопра Йонас, над линейками продуктов, которые появятся весной следующего года.

Хотя «Ангелам, наверное, пора уходить», производителю нижнего белья придется найти баланс между продвижением вперед и поддержанием существующих клиентов, сказала Синтия Федус-Филдс, бывший исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственный за каталог.

«Если бы до Covid был бизнес стоимостью 7 миллиардов долларов, и большая часть этих 7 миллиардов была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете», — сказала она.

По словам Рауля Мартинеса, который присоединился к нему в качестве креативного директора в январе, каждый аспект бренда пересматривается.

«У этого должна быть цель, причина, чтобы покупатель сказал:« Вау, они действительно развиваются », — сказал он, признав, что именно его 15-летняя дочь убедила его присоединиться к Victoria’s. Секрет.«Она сказала:« Папа. Сделай это за нас. Поколение Z », — вспоминал он.

Тем не менее, остается вопрос: почему такие женщины, как мисс Рапино и мисс Чопра Джонас, хотят рисковать своим именем, ставя печать своего авторитета на Victoria’s Secret? Границу между продажей и проникновением изнутри бывает трудно различить.

«Конечно, найдутся люди, которые скажут:« Есть ли в этом смысл? »- сказала г-жа Рапино, признав, что, когда к ней впервые обратились:« Я тоже подумала: «Что? Почему вы хотите работать со мной? »» Она сказала, что ее убедила готовность руководителей бренда признать свои ошибки и историю, а также тот факт, что ее роль не ограничивается типичным «послом бренда», но распространяется на консультации по языку, который использует компания, ассортименту продуктов, которые она предлагает, и повествованию, которое она публикует.

Г-жа Эльсессер сказала, что ее решение присоединиться к Victoria’s Secret «связано с чисто метриками ситуации».

«Я начал моделировать не только для того, чтобы делать все крутые вещи; Я сделала это, чтобы изменить мир », — сказала она. «С такими платформами, как VS, где вы входите в гостиные всех людей, вы вносите радикальные изменения». По ее словам, отчасти она видела свою роль в лоббировании Victoria’s Secret с целью увеличения ее размера до XXXXXL. (В настоящее время он вмещает до 42G в бюстгальтерах и XXL в пижаме.)

В VS Collective также входит Валентина Сампайо, бразильская транс-модель; Адут Акеч, модель, беженец из Южного Судана; и Аманда де Каденет, фотограф и основатель цифровой платформы для женщин-фотографов #Girlgaze. Все они, по словам г-жи Рапино, являются людьми, которые в прошлом не были «типичными целями бренда». Что касается показа мод, г-н Уотерс сказал, что он, скорее всего, вернется в 2022 году в совершенно другой форме. Вскоре бренд предложит подкаст с участием женщин в коллективе, средство, не требующее визуальных эффектов.

«Для ребрендинга необходимо предпринять множество шагов, чтобы обеспечить доверие потребителей, что это не просто отмывка от инклюзивности», — сказала Эрин Шмидт, старший аналитик Coresight Research.

Victoria’s Secret делает ставку на то, что часть своего маркетингового бюджета убедит таких неожиданных личностей присоединиться к ее делу, что, в свою очередь, убедит потребителей и потенциальных инвесторов так же поверить в ее сдвиг, придав новое значение эффекту ореола.

Как сказала г-жа Рапиноу: «Я не знаю, есть ли у Виктории секреты.”

Свяжитесь с Сапной Махешвари по адресу [email protected] или с Ванессой Фридман по адресу [email protected]

Ребрендинг Victoria’s Secret находится в руках 13 женщин — Quartz

Victoria’s Secret построила свою империю по продаже женского нижнего белья, но бренд всегда определял видение мужчин. Этот человек был буквально в случае с Лесли Векснером, который купил новую компанию в 1982 году за 1 миллион долларов и превратил ее в грозного гиганта розничной торговли, которым она является сегодня. Мужчина также был образным в том смысле, что образ Victoria’s Secret всегда отражал мужской взгляд, превращая женщин в соблазнительные фантастические объекты, которые он назвал «ангелочками».”

Компания пытается это изменить. Вчера он объявил о новом правлении, состоящем из шести женщин и одного мужчины, а также о коллективе VS, группе из семи женщин, имеющих опыт работы в своих областях, которые будут консультировать компанию и представлять ее публично. Среди них звезда футбола Меган Рапино, актер Приянка Чопра Джонас и Валентина Сампайо, которая в 2019 году стала первой трансгендерной моделью, нанятой компанией. Как сообщили New York Times, компания также постепенно отказывается от использования изображений ангелов.

Victoria’s Secret может пройти долгий путь, поскольку она пытается переименовать себя с помощью идеи, направленной на расширение прав и возможностей женщин. Он десятилетиями придерживался своего старого имиджа и, возможно, не заслуживает доверия, когда внезапно продвигает инклюзивность и бодипозитив.

Вероятно, поэтому компания пытается заслужить это доверие с помощью новых сотрудников, таких как Rapinoe, который сказал, что старый имидж бренда был «патриархальным» и «сексистским» в интервью Times. Теперь Victoria’s Secret нужно убедить покупателей, что она подходит к ним с женской, а не с мужской точки зрения.

Victoria’s Secret готовится к выделению

Эти шаги происходят в связи с тем, что Victoria’s Secret также готовится к выделению в отдельную компанию, после многих лет нахождения рядом с Bath & Body Works в портфеле материнской компании L Brands. Векснер ушел с поста генерального директора в 2020 году, а в этом году покинул совет директоров компании. Продажи компании — 7,5 млрд долларов в 2019 году, прежде чем резко упали из-за пандемии, — подверглись затяжному спаду, поскольку ее сексуально-ориентированный, профессионально выверенный имидж стал помехой, создавая возможности для новых соперников, которые демонстрировали самые разные женские тела.

Victoria’s Secret

Новый Victoria’s Secret.

Женщины, занимающие лидирующие позиции в Victoria’s Secret

В новый совет вошли такие женщины, как Донна Джеймс, управляющий директор консультационной фирмы Lardon & Associates; Жаклин Эрнандес, бывший директор по маркетингу латиноамериканского контента в NBC Universal; и Лорен Питерс, бывший финансовый директор Foot Locker. Джеймс будет служить стулом. Мартин Уотерс, генеральный директор Victoria’s Secret, — единственный человек в группе.

Среди других женщин в новом коллективе, консультирующем и продвигающем компанию:

Victoria’s Secret Spinoff — не так увлекательно, как кажется

После более чем трех десятилетий совместной работы Victoria’s Secret и Bath & Body Works — два оставшихся бренда L Brands — вот-вот разойдутся. Компания Bath & Body Works чувствует, что ее связь с брендом нижнего белья снижает ее стоимость, в то время как Victoria’s Secret считает, что ее оборотный гром исчезает.Будет ли им лучше жить одному?

3 августа Victoria’s Secret будет зарегистрирована как отдельная компания, а L Brands изменит свое название на Bath & Body Works. Это символически важная веха для L Brands, бывшие бренды которой — Abercrombie & Fitch, Express, New York & Co. — когда-то управляли торговым центром. После завершения спин-оффа L Brands останется только с продавцом лосьонов и ароматов. После того, как два бренда представили свои предложения инвесторам в понедельник, акции L Brands упали на 3.8%, хотя это сопровождалось более широкой розничной распродажей, поскольку рынки взвесили риски Дельта-варианта Covid-19.

Разделение в значительной степени связано с восприятием нового старта. У двух брендов были отдельные управленческие команды задолго до того, как они были намерены разделить их. «Прямо сейчас объединение двух компаний снижает истинную ценность Bath & Body Works, которая является одним из лучших предприятий в сфере розничной торговли, и скрывает реальную возможность в Victoria’s Secret», — отмечает Симеон Сигель, аналитик BMO Capital Markets. .Даже после роста на 77% с начала года, L Brands торгуется примерно в 12 раз с прибылью на ближайшие 12 месяцев. Пиры, такие как VF Corp. и Gap, получают 25 и 15 раз, соответственно.

Выступая на презентации для инвесторов в понедельник днем, генеральный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс сказал, что бренд изменился с «того, что он хочет, на то, что она хочет». Этот поворот, похоже, работает: в первом финансовом квартале Victoria’s Secret продемонстрировала более высокие продажи, чем в тот же период до пандемии 2019 года, что является выдающимся достижением, учитывая его устойчивое снижение, приведшее к пандемии.Маржа также значительно улучшилась благодаря лучшему управлению запасами.

Однако не секрет, что Bath & Body Works уже некоторое время является звездой L Brands. Его выручка росла в среднем на 12,4% в год за последние пять лет, в то время как выручка Victoria’s Secret сократилась. Тем не менее, разница в показателях двух брендов за последние годы также подчеркивает, насколько диверсификация может быть полезной в таком чувствительном к переменчивым тенденциям секторе, как розничная торговля. Не ищите ничего, кроме Gap, который отменил свой спин-офф Old Navy в январе 2020 года после того, как продажи звездного бренда внезапно начали снижаться в 2019 году.

Victoria’s Secret избавляется от своих ангелов

RIP ангелы Фото: Getty Images

Как феникс в нижнем белье, Victoria’s Secret отказывается умирать. В своей последней попытке реанимировать свой имидж компания подвергается масштабному ребрендингу, обменивая свою фантазию с крыльями ангела, инкрустированными стразами и размером с двойным нулем на [проверяет отмечает] расширение прав и возможностей женщин? Согласно отправленному по электронной почте пресс-релизу, бренд запускает два новых «партнерства», получивших название Victoria’s Secret Global Fund for Women’s Cancer и VS Collective. быть олимпийской лыжницей Эйлин Гу и актером Приянкой Чопра Джонас.

В частности, будет прекращено производство культовых Angels. Образы с пернатыми крыльями и задранными до небес изображениями, которые когда-то были размещены в рекламных кампаниях, подиумах и витринах, будут заменены лицами, по словам бренда, «опытных женщин, разделяющих общую страсть к вождению позитивные изменения », как Рапино и Джонас. «Когда мир менялся, мы слишком медленно реагировали», — сказал New York Times Мартин Уотерс, недавно назначенный генеральный директор Victoria’s Secret.«Нам нужно было перестать быть о том, чего хотят мужчины, и о том, чего хотят женщины». Таким образом, основные продукты бренда, такие как Angels, сказал Уотерс, больше не являются «культурно значимыми».

Victoria’s Secret также расширяет ассортимент своей продукции, включив в нее больше спортивной и функциональной одежды, например бюстгальтеров для кормящих. Даже магазинные манекены будут иметь более широкий диапазон форм и размеров, чем предыдущий стандарт 32B. Уотерс сказал Times , что они, вероятно, вернут ежегодный показ Victoria’s Secret Fashion Show в «совершенно другой форме», хотя неясно, в какой именно форме.Они даже запускают подкаст с участием членов VS Collective, заметный невизуальный отход от бренда, ассоциирующегося с семифутовыми постерами Миранды Керр в стрингах.

Если вы сомневаетесь, то был и Rapinoe, который в том же интервью охарактеризовал прежнее воплощение компании как «патриархальное», «сексистское» и «действительно вредное». «Конечно, найдутся люди, которые скажут:« Есть ли в этом смысл? »- сказала она Times . «Я тоже подумал:« Что? Почему вы хотите работать со мной? »Однако она рассказала Times , что ее убедили нынешние руководители брендов, владеющие прошлыми ошибками, и тот факт, что ее роль будет распространяться на консультации по языку брендинга и ассортименту продукции.Непонятно, что еще будет делать VS Collective, помимо того, что бренд объяснял расплывчатыми модными словечками. Согласно пресс-релизу, они будут «создавать новые партнерские программы, революционные коллекции продуктов, привлекательный и вдохновляющий контент и мобилизовать поддержку жизненно важных для женщин дел».

Не секрет, что в прошлом у бренда есть за что ответить. Это история оскорбительных и уместных костюмов во время шоу. Есть трансфобия, фатфобия, возрастная дискриминация, расизм.Есть связь между бывшим генеральным директором бренда, миллиардером Лесом Векснером и Джеффри Эпштейном. (Векснера называют бывшим «наставником» Эпштейна, и он был единственным известным финансовым клиентом осужденного за сексуальные преступления.) В прошлогоднем выпуске New York Times был проклятый отчет о культуре в Victoria’s Secret, пропитанный женоненавистничеством и домогательствами. (Среди других обвинений он включал несколько сообщений о ненадлежащем поведении Эда Разека, бывшего руководителя бренда, который однажды сказал, что трансмодели не вписываются в «фантазии» взлетно-посадочной полосы.Позже Разек ушел.) Дело в том, что витрины начинались с мужского взгляда, поскольку Times сообщает, что они были созданы как место, «где мужчины могли чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье». Спортивные бюстгальтеры пуш-ап получили непростительное распространение.

Это также не первый случай, когда бренд пытается окунуться в рыночный феминизм. Во время последнего показа Victoria’s Secret Fashion Show в 2018 году, согласно предыдущему отчету New York Times , модели рассказывали о том, как участие в показе на подиуме заставляло их чувствовать себя «успешными», «сильными», «уполномоченными», »И« сильный.Модели говорили о том, что «мы можем быть сексуальными для себя и того, кем мы хотим быть, а не тем, кем нас хочет видеть мужчина». В следующем году они навсегда отменили шоу (пока).

Трудно не воспринимать ребрендинг как последнюю попытку быть актуальным и превратить эту релевантность в прибыль. До того, как разразилась пандемия, компания пережила годы финансового упадка. Сейчас компания оценивается примерно в 5 миллиардов долларов, что составляет долю от 29 миллиардов долларов, в которые она была оценена в 2015 году. В мае 2020 года компания объявила, что навсегда закроет 25 процентов своих магазинов.

«У потребителя должна быть цель, причина, чтобы он мог сказать:« Ого, они действительно развиваются », — сказал Рауль Мартинес, который присоединился к компании в качестве креативного директора в январе, согласно Times . Он также сказал, что его 15-летняя дочь убедила его работать с Victoria’s Secret: «Она сказала:« Папа. Сделай это за нас. Поколение Z »

Приветствуют ли «поколение Z» давно назревшую модернизацию бренда? Или они будут рассматривать это как попытку инклюзивности? Кто знает, но пока ангелы с ангелами.

Оставайтесь на связи.

Ежедневно получать информационный бюллетень Cut

Условия использования и уведомление о конфиденциальности Отправляя электронное письмо, вы соглашаетесь с нашими Условиями и Уведомлением о конфиденциальности и получаете от нас электронную переписку.

Секрет Виктории «Карен» — Когда мелодрама становится злой

Стоковая фотография предоставлена ​​Pexels

Она просто хотела получить бесплатный товар от Victoria’s Secret, а теперь требует предъявления обвинений.

Иджеома Укента, американская мусульманка нигерийского происхождения, делала покупки в торговом центре Short Hill в Нью-Джерси, когда она встретила Эбигейл Элфик, помощницу учителя средней школы, которую многие круги Интернета окрестили «Секретной Карен Виктории». Хотя события, приведшие к их ссоре, неясны, сага Укенты из 7 видео на ее канале YouTube, MAMA AFRICA MUSLIMA, полностью отражает поломку Элфика.

Первое видео начинается внезапно, когда Укента бормочет: «Извините», и Эльфик поднимает руку, чтобы ударить ее.Укента уклоняется, и Эльфик отступает, глядя между кассиром и мисс Укентой, прежде чем драматично швырять свой топ на прилавок и рыдать. Когда Укента восклицает, что Эльфик пытался ее ударить, Эльфик начинает отрицать, повторяя снова и снова:

«Я не пытался тебя ударить, пожалуйста, перестань меня записывать». Когда Укента пытается попросить помощи у продавцов, женщина воет громче, заглушая ее.

По мере продолжения видеосерии действия Элфика становятся все более решительными. Она «падает в обморок» на полу перед кассовым аппаратом, кричит на Укенту и гонится за Укентой по всему магазину, крича «УХОДИТЕ!», Когда бежит к ней.Ни один из постоянных клиентов не пытается помочь мисс Укенте. Фактически, двое из них ругают Укенту, говоря ей, чтобы она прекратила запись и оставила Элфика в покое. Ukenta все время держится на расстоянии от Elhpick, держа между ними одну мебельную фурнитуру и вне досягаемости. Она утверждает, что записывает, чтобы защитить себя на случай, если правоохранительные органы не поверит ее версии, но запись еще больше разозлила Элфика.

Эльфик звонит в полицию и говорит: «Она записывает меня и угрожает мне.Мое сердце бешено колотится «. Она даже ругает Укенту, сжав кулаки, прежде чем сказать полиции: «Пожалуйста, приходите сейчас же. Я чувствую угрозу! » В конце концов, приходят двое полицейских и пытаются ее утешить.

Укента подала заявление на охранников торгового центра и полицейских за то, что они не оказали ей должной помощи. Она также сообщила, что в полицейском отчете Эльфик утверждала, что у нее случился приступ паники из-за записи Укенты, но отказалась от любой медицинской помощи, которую предложили ей полицейские.По словам Укенты, Эльфик постоянно говорила полиции, что она паниковала, потому что не хотела, чтобы видео Укенты мешало ее работе или аренде ее квартиры.

Эльфик была затянута в Интернете за свои действия, а комментаторы под видео Укенты сочли ситуацию абсурдно комичной или явно оскорбительной.

«Это не паническая атака. Это знает любой, у кого была настоящая паническая атака.

«Не могу поверить, что это правда. Я должен был рассмеяться, в конце концов, ты просто продолжил делать покупки после ее обморока.”

«Такие люди опасны. Вызов полиции на чернокожую женщину, заявившую, что она ей угрожает. Эта женщина должна была записать ее, черт его знает, чем бы это закончилось ».

«Боже мой, когда она« потеряла сознание »и все просто занимались своими делами, меня убили!»

Единственное, о чем в Интернете пришли к консенсусу, было то, что Абагейл Эльфик действительно была Карен. Это прозвище является производным от «Мисс Энн», прозвища, придуманного чернокожими в довоенный период, чтобы скрыть тень.По сути, «мисс Энн» — белая женщина, замешанная в расизме, использующая расовую иерархию и патриархат в своих интересах. Карен очень похожа на мисс Энн, с той лишь разницей, что Карен не всегда расистка. Ее воодушевляет чувство превосходства, и она пытается навязать обществу свои правила или навязать им свои правила, вызывая менеджеров, службы безопасности и полицию. Как и у г-жи Энн, методы Карен зависят от жертвы, призывая спасителя спасти ее от «агрессоров» (которыми обычно являются BIPOC).

С тех пор, как съемка Карена на камеру стала явлением в Интернете, ситуации, подобные тому, что пережила Иджеома Укента, обычно превращаются в мемы. В то время как наблюдать за взрослыми женщинами, которые устраивают приступы мелких проблем, может быть до абсурда забавным через экран, иметь дело с Каренами в реальной жизни не до смеха. Даже Укента подавила смех, когда Эльфик притворилась, что потеряла сознание на полу, но в более поздних видео она поняла, что их встреча на самом деле была довольно травмирующей. Она объяснила свое седьмое видео,

.

«Я не осознавал серьезности случившегося, пока не посмотрел видео.Знаешь, когда ты в действии и у тебя накачивается адреналин, ты не понимаешь, что с тобой происходит … Люди слышат, как я смеюсь в видео, но у меня есть механизм. Я смеюсь, прежде чем заплакать ».

Укента решила предъявить обвинения сторонам, причастным к ее ситуации, и основала GoFundMe, чтобы собрать деньги на судебные издержки. Она собрала более 100000 долларов и в настоящее время отключила новые пожертвования, поблагодарив сообщество за их поддержку.

Чтобы просмотреть канал Ijeoma на YouTube, нажмите здесь.

Чтобы просмотреть другой отчет об этих событиях от Houston Defender, щелкните здесь.

Связанные

Victoria’s Secret этой осенью протестирует «магазин будущего» вне торгового центра

Покупатели проходят перед магазином Victoria’s Secret в торговом центре в Сан-Диего, Калифорния, 22 апреля 2021 года.

Bing Guan | Bloomberg | Getty Images

Victoria’s Secret преображается.

Производитель нижнего белья готовится выделить из L Brands в следующем месяце отдельную публичную компанию, известную как Victoria’s Secret & Co., и часть его стратегии — отойти от традиционных торговых центров.

Во время виртуальной презентации для инвесторов в понедельник генеральный директор Victoria’s Secret & Co. Мартин Уотерс объяснил, что компания планирует опробовать «магазин будущего» в трех местах этой осенью. По словам Уотерса, один из этих новых магазинов будет расположен в торговом центре. За этим последуют еще 10 тестовых площадок в 2022 году, большинство из которых будут за пределами торговых центров.

«Мы можем воспользоваться трафиком, который находится в этих местах за пределами торговых центров», — сказал Уотерс в презентации.«Речь идет о гибкой среде, в которой мы можем перемещать товары — исходя из того, что продается лучше всего, а продавать меньше».

Будущие магазины Victoria’s Secret будут предлагать улучшенное обслуживание клиентов, будут выглядеть «современно и женственно» и с изысканной моделью укомплектования персоналом, заявили в компании. Он добавил, что цель этих мест — значительно сократить расходы.

Victoria’s Secret обновляет существующие локации, чтобы сделать их легче и, надеюсь, более привлекательными для потенциальных клиентов.Убирают черную фурнитуру и заменяют ее на белые и светлые тона дерева. Стремясь избавиться от сексистского и позорного имиджа, розничный торговец предлагает манекены увеличенных размеров, чтобы продемонстрировать свои бюстгальтеры и нижнее белье.

«Мы продвигали бренд таким образом, который, честно говоря, был глухим и начинал становиться, если не уже, культурно нерелевантным», — сказал Уотерс.

Victoria’s Secret в течение года сокращала свой портфель магазинов, особенно в Северной Америке, чтобы сосредоточить инвестиции на более прибыльных магазинах.Инициатива оказалась необходимой, поскольку все больше потребителей перекладывают свои траты в Интернете. В 2018 году у компании было 1143 магазина в этом регионе. Сегодня у компании 867 магазинов.

По мере того, как Victoria’s Secret планирует расширять свои магазины вне торговых центров, она, скорее всего, сохранит свои магазины в более эффективных центрах. Около 26% магазинов Victoria’s Secret в Северной Америке в настоящее время находятся в так называемых торговых центрах с рейтингом A, которые приносят наибольший объем продаж на квадратный фут. Тридцать семь процентов находятся в торговых центрах B, 13% — в торговых центрах с рейтингом C, а 24% — в других типах недвижимости, сообщила компания.

«Существует понижательное давление со стороны примерно 150 уязвимых торговых центров, — сказал Уотерс о торговых центрах в США. — И мы ожидаем, что эти торговые центры будут оставаться уязвимыми в течение примерно трех лет».

Victoria’s Secret, безусловно, не первый розничный торговец, который использует стратегию ухода от закрытых торговых центров. Производитель одежды Gap Inc. недавно заявил, что 80% его продаж поступает из-за пределов торгового центра: онлайн, в торговых центрах или на улицах.Сеть универмагов Macy’s также находится в процессе открытия нескольких торговых точек меньшего формата.

Акции L Brands упали на 3,8% в понедельник на фоне более широкой распродажи на рынке.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *