Воскресенье , 26 Сентябрь 2021

Starbucks russia: Вакансии Старбакс | Старбакс Россия

Содержание

О компании Starbucks® | Старбакс Россия

Каждую неделю это происходит миллионы раз – гость получает свой напиток от бариста Starbucks®, – но каждый такой момент уникален.

Лишь одно мгновение – когда бариста протягивает руку над стойкой, чтобы передать чашку в протянутую руку покупателя. Но это именно то мгновение, когда между нами и нашими гостями возникает связь.

В Starbucks® мы особенно ценим такую связь на каждом этапе работы: начиная с момента, когда отбираем кофе самого высокого качества, до того момента, когда наш покупатель получает свою чашку кофе. Мы работаем с сообществами по всему миру и ведем бизнес ответственно. С момента открытия первого магазина Starbucks®, где бы мы ни были, мы стараемся стать ещё лучше.
 

НАСЛЕДИЕ STARBUCKS®

В 1971 году компания состояла лишь из одного магазина, расположенного в Сиэтле на ставшем знаменитым рынке Pike Place Market. В этом небольшом магазине компания Starbucks® продавала своим покупателям один из лучших в мире кофе из свежеобжаренных цельных кофейных зёрен. Название кофе было навеяно романом «Моби Дик» – оно пробуждает мечты о романтике дальних плаваний и морских традициях первых торговцев кофе. Роман Мелвилла вдохновил нас на создание логотипа с сиреной и оформление интерьера магазина в лаконичном «морском» стиле.


В 1981 году Говард Шульц (Howard Schultz, председатель, президент и исполнительный директор компании Starbucks) впервые вошел в наш магазин. После первой же чашки Говард был поражен кофе Sumatra Starbucks и годом позже присоединился к компании.


Спустя ещё один год, в 1983 году, Говард путешествовал по Италии и был очарован романтичной атмосферой итальянских кофеен. У него возникла идея использовать итальянские кофейные традиции в Соединенных Штатах. Кофейня должна была стать местом, где покупатели могли бы общаться и ощутить чувство единения друг с другом. Местом, куда приходят так же часто, как домой или на работу. Говард ненадолго покинул Starbucks®, чтобы открыть свою собственную сеть кофеен II Giornale, и вернулся в августе 1987 года, выкупив компанию с помощью местных инвесторов.

«Апрель» — Ведение Instagram-аккаунта Starbucks Russia

Описание

Starbucks — это не только про кофе, это про атмосферу и людей, которые посещают кофейню. Мы разработали стратегию для instagram-аккаунта бренда, с целью культивировать любовь к бренду, которая помогла компании увеличить число подписчиков и повысить лояльность клиентов.
***
Starbucks is not just about coffee, it's about the atmosphere and the people who visit the coffee shop. We developed a strategy for the brand's Instagram account, with the aim of cultivating brand love, which helped the company increase the number of subscribers and increase customer loyalty.

Поставленная задача и ее решение

Задача

Бренд имеет большую известность во всём мире, но для локального аккаунта необходим был индивидуальный подход к российскому потребителю. Социальные сети мы рассматривали как прямую дорогу к сердцам поклонников Starbucks.

Поставленные цели

• Увеличение количества подписчиков аккаунта и их активности
• Построение лояльной аудитории вокруг бренда

• Продвижение кофейной культуры в России

Решение

Мы использовали UGC-контент, чтобы приобщить пользователей к кофейной культуре Starbucks. Реальные лайфстайл-фотографии сближают бренд с потребителями, повышают лояльность и генерируют охваты.

• Мы запустили активности с привлечением контент-мейкеров из числа лояльных подписчиков;
• Основная часть публикаций и сторис в аккаунте — UGC контент от пользователей;
• Разработали вовлекающие механики взаимодействия с аудиторией: конкурсы, гороскопы, игры и т.д.;
• Создали креативные сторис с игровыми механиками;
• Провели прямые трансляции с целью обучения, погружения гостей в тонкости кофейной культуры, а также установления доверительных отношений.

Примеры активностей

•• Конкурс на самый стильный образ

Механика: предлагаем пользователям делать фотографии с продукцией Starbucks и отмечать аккаунт. Раз в неделю выбираем 10 фотографий, пользователи голосуют в комментариях.

• Среднее количество комментариев под публикацией конкурса – 1 493.

• Всего публикаций – 141.
• Хэштег конкурса – #самыйосеннийкофе.

•• Гороскоп

Механика: создание «жизненного» гороскопа для того, чтобы пользователи активно репостили его в сториз, отправляли знакомым и отмечали друзей в комментариях.

• 1 часть — 201 комментарий, 1078 репостов, 676 сохранений.

• 2 часть — 177 комментариев, 964 репоста, 450 сохранений.
***
Aim

The brand has a great reputation all over the world, but for a local account, an individual approach to the Russian consumer was essential. We considered social media as a direct way to the hearts of Starbucks fans.

Objectives

• Increase the number of account subscribers and their activity
• Building a loyal audience around the brand
• Promotion of coffee culture in Russia

Solution

We used UGC content to introduce users to the Starbucks coffee culture. Real lifestyle photos bring the brand closer to consumers, increase loyalty, and generate reach.

• We have launched activities with the involvement of content makers from among loyal subscribers;
• The main part of the publications and stories in the account is UGC content from users;
• Developed engaging audience interaction mechanics: contests, horoscopes, games, etc;
• Created creative stories with game mechanics;
• We conducted live broadcasts for the purpose of training, immersing guests in the subtleties of coffee culture, as well as establishing trusting relationships.

Examples of activities

•• Competition for the most stylish image

Mechanics: We invite users to take photos with Starbucks products and tag the account. Once a week, we select 10 photos, users vote in the comments.

• The average number of comments under the publication of the contest is 1,493.
• The total number of publications is 141.
• The hashtag of the contest is #самыйосеннийкофе (“the most autumn-like coffee”)

•• Horoscope

Mechanics: creating a relatable horoscope for users to actively repost it in stories, send it to friends, and mark friends in the comments.

• Part 1 — 201 comments, 1078 reposts, 676 saves.

• Part 2 — 177 comments, 964 reposts, 450 saves.

Скриншоты

Видео

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

• За 9 месяцев количество комментариев увеличилось на 223%
• 51,143 комментариев
• 1,877,344 лайков
• 92,291 сохранений
• ERReach составил 9%
• Охват постов вырос на 23% (22,634,168)
• Охват сториз увеличился на 694,5% (11,360,938)
• Самое большое количество комментариев на пост — 3 741 (органика)
• Опубликовано постов в Instagram — 500, сториз — 770
***
• In 9 months, the number of comments increased by 223%
• 51,143 comments
• 1,877,344 likes
• 92,291 saves
• ERReach was 9%
• Post coverage increased by 23% (22,634,168)
• The coverage of stories increased by 694.
5% (11,360,938)
• The largest number of comments on the post — 3 741 (organic)
• Published posts on Instagram — 500, stories — 770

Nestlé запускает в России новую линейку кофе под брендом STARBUCKS® для домашнего потребления

Это первый запуск Nestlé

продукции под брендом STARBUCKS® для домашнего потребления в России. Глобальное партнерство между Nestlé и Starbucks было объявлено в августе 2018 года. Кроме того, бренд STARBUCKS® впервые выходит в новый сегмент в России — кофе для дома, доступный в магазинах и онлайн.

Марсиаль Роллан, глава Nestlé в регионе Россия и Евразия, отметил: «Инновации — один из ключевых факторов роста для Nestlé в регионе Россия и Евразия. Мы рады представить российским потребителям новый ассортимент замечательного кофе в категории «премиум». В рамках глобального партнерства со Starbucks и Nestlé мы объединяем три знаковых бренда с мировой известностью — NESCAFÉ®, NESPRESSO® и STARBUCKS®. Такое сотрудничество будет способствовать развитию рынка кофе: оно позволит увеличить темпы роста в существующих и новых сегментах в кофейной категории и предоставит потребителям отличный выбор новых продуктов».

«Кофе — одна из самых популярных категорий напитков в России. Благодаря нашему глобальному кофейному альянсу со Starbucks, мы переносим моменты наслаждения чашкой превосходного кофе из кафе домой, ближе к потребителю. Теперь российские покупатели смогут приобрести новый продукт в магазинах и насладиться дома высоким качеством блендов STARBUCKS®, созданных с заботой и любовью на основе кофейных зерен из самых известных регионов произрастания. Запуск новых продуктов поддержит нашу стратегию премиумизации и укрепит ведущие позиции Nestlé в кофейной категории на российском рынке», — отметил Ив Кюнг, директор бизнеса кофе и напитков Nestlé в России, Евразии и Украине.

Новая линейка продуктов будет доступна в продаже с сентября 2019 года в крупных федеральных и региональных розничных сетях, ведущих онлайн-магазинах и в магазинах электроники. Теперь российские потребители смогут наслаждаться любимым кофе STARBUCKS® не выходя из дома.

Продукция создана из высококачественных кофейных зерен 100% арабики, собранных в соответствии с этическими нормами во всемирно известных регионах выращивания кофе.

В рамках глобального партнерства Nestlé приобрела бессрочные права по всему миру на продажу потребительских товаров под брендом STARBUCKS®, в категориях кофе и чая в упаковке вне кофеен STARBUCKS®, за исключением готовых к употреблению напитков. Соглашение способствует укреплению ведущих позиций Nestlé в кофейном бизнесе на международном уровне, а также расширению дистрибьюции продукции под брендом STARBUCKS® вне кофеен.

«Яндекс», «Энел Россия», Visa, Starbucks: за какими котировками следить :: Новости :: РБК Инвестиции

Что определит ситуацию на биржах во вторник, 28 июля, и на какие активы стоит обращать внимание инвестору — читайте в утреннем обзоре «РБК Инвестиций»

Фото: «РБК Инвестиции»

Акции «Яндекса». Сегодня о квартальных финансовых результатах отчитается компания «Яндекс». Предыдущий отчет, за первый квартал 2020 года, российский холдинг публиковал в апреле — «Яндекс» отчитался о росте выручки на 26% и увеличении чистой прибыли на 76%.

Вместе с тем компания отмечала, что следующие три месяца могут получиться более сложными. Прогноз на предстоящий квартал «Яндекс» отозвал «в связи с невозможностью предсказать, как долго продлится негативное влияние пандемии на экономику».

На прошлой неделе акции «Яндекса» установили новый исторический рекорд, преодолев отметку в ₽4000 за одну бумагу. С начала текущей недели котировки поднялись выше уровня в ₽4100. Один из драйверов роста «Яндекса» — ожидания, что акции будут включены в индекс MSCI Russia, что вызовет приток средств со стороны иностранных фондов.

Квартальная выручка Mail. ru Group подскочила на 25% благодаря играм

Акции ММК. 28 июля ожидается рекомендация совета директоров ММК по дивидендам за первое полугодие 2020 года. За первый квартал 2019 года ММК выплатила дивиденды в размере ₽1,488 на акцию, по итогам второго — ₽0,69, третьего — ₽1,65, четвертого — ₽1,507 за акцию.

ММК — российский металлургический комбинат, расположенный в городе Магнитогорске. Является одним из крупнейших металлургических комбинатов СНГ и России.

Ранее о дивидендах за второй квартал объявили российские сталелитейные компании «Северсталь» и НЛМК. Совет директоров «Северстали» рекомендовал выплатить ₽15,44 на одну обыкновенную акцию (1,7% дивидендной доходности), совет директоров НЛМК рекомендовал ₽4,75 на акцию (3,3% дивидендной доходности).

Акции «Лензолота» подскочили более чем на 30% на фоне ралли в золоте

Акции «Ленты». 27 июля акции «Ленты» выросли на 7,4%. Бумаги российского ретейлера начали дорожать утром на фоне публикации квартального отчета, а во второй половине дня положительную динамику поддержало заявление руководства компании о дивидендах.

«Я ожидаю, что мы будем готовы начать обсуждать потенциальные дивиденды  по результатам 2020 года», — сказал финансовый директор компании Руд Педерсен в ходе конференц-звонка. Ранее Педерсен говорил, что «Лента» не видит возможности для дивидендных выплат в 2020 году, напоминает Finanz.ru.

Динамика акций «Ленты» за последнюю неделю


Акции «Энел Россия». 28 июля финансовые результаты за первое полугодие опубликует энергетическая компания «Энел Россия». Аналитики «Велес Капитала» характеризуют ожидания от отчетности как умеренно негативные. Согласно прогнозу экспертов, выручка «Энел Россия» по итогам отчетного периода снизится на 40%, чистая прибыль — на 59,5%, показатель EBITDA — на 46,1%.

Одним из ключевых предметов обсуждения на конференц-звонке будут прогнозы на второе полугодие 2020-го и информация о темпах строительства ветряных станций.

«Ввод Азовской ветряной электростанции должен состояться уже в следующем году. Мы видим серьезные риски переноса ввода станции из-за закрытия границ, изоляционных и противоэпидемиологических мер», — предупредил аналитик «Велес Капитала» Алексей Адонин.


Другие события, которые могут повлиять на акции каталога «РБК Инвестиций»: квартальные отчеты опубликуют 3M, eBay, Raytheon Technologies, McDonald's, Visa, Altria, Starbucks, Harley-Davidson, AMD.


Больше новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале «Сам ты инвестор!»

Дивиденды — это часть прибыли или свободного денежного потока (FCF), которую компания выплачивает акционерам. Сумма выплат зависит от дивидендной политики. Там же прописана их периодичность — раз в год, каждое полугодие или квартал. Есть компании, которые не платят дивиденды, а направляют прибыль на развитие бизнеса или просто не имеют возможности из-за слабых результатов. Акции дивидендных компаний чаще всего интересны инвесторам, которые хотят добиться финансовой независимости или обеспечить себе достойный уровень жизни на пенсии. При помощи дивидендов они создают себе источник пассивного дохода. Подробнее

Автор

Андрей Сафронов

Starbucks – торговая сеть | Retail.ru

Starbucks Corporation, «Старбакс» — американская компания по продаже кофе и одноимённая сеть кофеен. Основана в Сиэтле (штат Вашингтон) в 1971 году.

Starbucks Corporation, «Старбакс» — американская компания по продаже кофе и одноимённая сеть кофеен. Основана в Сиэтле (штат Вашингтон) в 1971 году. На сентябрь 2018 года сеть Starbucks объединяла свыше 29 тысяч торговых точек в 75 странах мира (из них 14 тысяч работают по лицензии).

Популяризируя кофе сильной обжарки, компания Starbucks зарекомендовала себя как представитель «второй волны» в кофейном бизнесе США, изначально выделив себя из числа прочих кофейных предприятий, сделав ставку на вкус и качество продаваемого кофе, равно как и на качество обслуживания клиентов. С возникновением в США в 2000-х годах «третьей кофейной волны» в области производства кофе, представители которой сделали упор на высокое качество кофейных зёрен, ручной помол и более лёгкую обжарку, Starbucks не отказалась от приготовления эспрессо в автоматических кофеварках из соображений эффективности и безопасности.

Компания Starbucks стала прибыльным предприятием в Сиэтле в начале 1980-х годов, и, несмотря на экономический спад, сопровождавший расширение деятельности на Средний Запад и в Британскую Колумбию в конце 1980-х, компании удалось восстановить прибыльность с началом деятельности в штате Калифорния в начале 1990-х годов. Первая торговая точка Starbucks за пределами Северной Америки была открыта в Токио в 1996 году; впоследствии заграничная сеть составила треть торговых предприятий компании.

Starbucks неоднократно заявляла о желании выйти на российский рынок. Однако в 2004 году торговую марку Starbucks зарегистрировало на себя российское ООО «Старбакс», не имеющее отношения к американской корпорации. Позднее палата по патентным спорам лишила ООО «Старбакс» прав на марку по жалобе американской сети.

В сентябре 2007 года открылась первая кофейня сети в России — в торговом центре «Мега — Химки». После этого был открыт ещё ряд кофеен в Москве: на Арбате, в офисном комплексе «Башня на Набережной», в аэропорту «Шереметьево-2» и др. 7 декабря 2012 года открылась первая кофейня в Санкт-Петербурге в ТЦ «Питерленд» на Приморском проспекте.

К 2018 году в России было открыто более 100 кофеен, из которых 89 — в Москве, 17 — в Санкт-Петербурге, 4 кофейни в Ростове-на-Дону, 3 в Екатеринбурге, 5 в Самаре, 4 в Казани, 2 кофейни в Тюмени и Краснодаре, и по одной в Ярославле и Сочи.

«Центральный телеграф» станет торговым центром

Vos'hod, девелопер эксклюзивных проектов в сегменте жилой и многофункциональной недвижимости, выбрал компанию CBRE в качестве эксклюзивного консультанта по маркетингу и сдаче в аренду торговых площадей в многофункциональном комплексе «Центральный телеграф», расположенном на Тверской улице в Москве.

Знаковое историческое здание, построенное в 1927 по проекту архитектора Ивана Рерберга, после бережной реставрации и приспособления к современному использованию превратится в культовое многофункциональное пространство и станет новой точкой притяжения в городе. Работы пройдут под контролем Мосгорнаследия после согласования всей проектной документации.

На первых трех этажах здания разместится современная торговая галерея, для которой компания CBRE разработала концепцию под названием House of Flagships.

Торговая инфраструктура «Центрального телеграфа» арендопригодной площадью 15 000 кв. м объединит в себе флагманские магазины знаменитых мировых и локальных брендов, крупнейших технологических компаний разных сегментов: от одежды и обуви до автопрома и электроники, а также авторские кафе и модные рестораны.


В настоящее время консультант проекта, компания CBRE, ведёт переговоры с White Rabbit Family, «Кофеманией», Lucky Group, Ильей Тютенковым и еще рядом модных рестораторов Москвы. Уровень арендных ставок в «Центральном телеграфе» будет сопоставим с топовыми торговыми центрами Москвы.

Марина Малахатько, директор ритейл департамента CBRE Россия, комментирует: «Центральный телеграф» – проект, не имеющий аналогов в мире. Он сочетает в себе черты самых разных и, безусловно, знаковых объектов, таких как Сони Центр в Берлине, Ла Ринасченте в Милане и Галерея в Нью-Йорке.

В процессе работы над концепцией проекта мы привлекли наших экспертов из Великобритании, Испании и Австралии. Для Москвы – это первый по-настоящему современный многофункциональный проект, который претендует на звание визитной карточки города наряду с другими достопримечательностями столицы».

Марина Руднева, председатель совета директоров, Vos’hod, добавила: «Богатая история здания, его новаторская архитектура и знаковое расположения в шаговой доступности от Кремля делают "Центральный телеграф" беспрецедентным предложением для будущих арендаторов. Самое передовое сооружение своего времени, "Центральный телеграф" – это идеальное место для размещения флагманских магазинов крупнейших мировых брендов».

Читайте также:
Девелопер «Самолёт» займётся строительством торговых центров

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail


После долгого спора, российский Starbucks

ХИМКИ, Россия, 6 сентября - С шипением кофемашины и запиской на русском языке, объясняющей значения слов «высокий», «гранде» и «венти», Starbucks открыла свой первый кофейня в России в четверг в торговом центре этого подмосковного города.

Открытие ознаменовало собой победу компании в борьбе со скваттером торговой марки, который удерживал Starbucks от прихода в Россию более трех лет, в то время как здесь зарождалась культура кофеен.Starbucks отказалась заплатить скваттеру, чтобы тот уступил имя Starbucks в России, и в конце концов добился своего в суде.

Спор иллюстрирует проблемы, с которыми столкнется Starbucks, стремясь выйти за пределы Соединенных Штатов, где ожидается замедление роста. Starbucks намеревается открыть 20 000 кофеен за границей, при этом расширившись примерно до этого числа у себя дома.

С открытием первого в России кафе Starbucks, которое находится в Сиэтле, теперь работает в 43 странах, сообщила Кэрол Пучик, пресс-секретарь Starbucks.Позднее в этом году компания планирует открыть флагманский магазин в России на Старом Арбате, главном адресе в центре Москвы. «Мы видим здесь много возможностей», - сказала г-жа Пучик.

Меню основных кофейных напитков такое же, как в Соединенных Штатах, да и повсюду в мире, сказала г-жа Пусик. Бутерброды и выпечка адаптированы к местным вкусам. В русском магазине, например, есть бутерброд с грибами и сыром.

В России цены отражают экономический бум, связанный с нефтью.Кофе с высоким фильтром стоит 75 рублей, или около 2,92 доллара. Самым дорогим блюдом в меню была венти мокко за 230 рублей, или около 8,96 доллара. Venti mocha в Starbucks в Нью-Йорке стоит 4,71 доллара.

Starbucks впервые зарегистрировала свою торговую марку в России в 1997 году, но не открыла здесь магазинов из-за экономического кризиса 1998 года. Затем, в 2002 году, когда экономика России снова начала восстанавливаться, Сергей Зуйков подал в российские власти запрос отменить товарный знак сети, поскольку он не использовался в торговле в России.Затем он зарегистрировал Starbucks на имя московской компании, которую представлял как юрист.

Г-н Зуйков, юрист и бывший продавец автосигнализаций, который утверждает, что заявлял права на многие бренды, защищал свою долю в названии Starbucks в течение трех лет, говоря, что, если Starbucks заплатит 600 000 долларов, он откажется от регистрации. Компания отказалась платить.

Он проиграл свое дело в ноябре 2005 года, когда Россия активизировала свою заявку на членство во Всемирной торговой организации и приблизилась к международным стандартам защиты интеллектуальной собственности.

Несмотря на эту неудачу, которая дала конкурентам фору, Starbucks заявила, что видит много места для новых кофеен в России. Г-жа Пучик, пресс-секретарь Starbucks, привела данные компании Euromonitor International, занимающейся маркетинговыми исследованиями, которые показывают, что в Москве одна кофейня приходится на 3187 человек. В Нью-Йорке один на каждые 365 человек, а в Париже - на каждые 126 человек.

8 фактов о праздновании 100 Starbucks в России

Американская сеть кофеен Starbucks Coffee отметила открытие своего сотого российского отделения во вторник.Новая площадка находится на территории торгового центра «Галерея» в Санкт-Петербурге, сообщила компания в социальных сетях.

Starbucks в настоящее время проводит торжества на новом месте и в флагманском магазине компании на Арбате в Москве. Планируется выступление джаз-бэндов, а в течение недели будут проходить мастер-классы, посвященные секретам приготовления кофе.

Независимо от того, являетесь ли вы поклонником бренда или кофейным снобом, трудно преуменьшить роль Starbuck на мировом рынке.Чистая прибыль компании в третьем квартале 2015 года увеличилась на 22 процента, а общая выручка выросла до 4,88 миллиарда долларов, сообщило агентство Bloomberg в июле. The Moscow Times делится несколькими интересными фактами о присутствии компании в России.

1. Первый российский филиал открылся в Москве в 2007 г.

Starbuck Russia - относительно молодой игрок на российском рынке. Компания открыла свой первый магазин в торговом центре «Мега Химки» в столице России в сентябре 2007 года.Через три месяца на Арбате открыли второй филиал.


2. Скваттер торговой марки не позволил им выйти на рынок в течение трех лет

Причиной позднего приезда Старбака в Россию стала судебная тяжба с российским адвокатом Сергеем Зуйковым. Как сообщала The New York Times в 2005 году, Зуйков копил торговые марки в России с единственной целью вымогать деньги у компаний, владеющих оригинальной торговой маркой, в их собственных странах.Starbucks стала одной из его целей в 2002 году, когда Зуйков заявил, что откажется от регистрации в обмен на 600 000 долларов. Сеть кофеен отказалась платить и подала на Зуйкова в суд, где скваттер потерпел поражение в 2005 году, сообщила тогда The Moscow Times.


3. Филиалы Starbucks в настоящее время работают в 9 городах России

Starbucks можно найти в Москве, Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Сочи, Ярославле, Екатеринбурге, Тюмени и Самаре, согласно странице компании в Facebook.


4. В Сочи во время зимних Олимпийских игр 2014 года располагался секретный ресторан Starbucks.

сотрудников NBC в олимпийском медиацентре в российском городе Сочи на берегу Черного моря смогли приобрести напитки Starbucks в частном круглосуточном киоске, открытом американским СМИ во время Зимних Олимпийских игр 2014 года. Секретный стенд предлагал ограниченное меню из фирменных эспрессо и напитков из чая, сообщила в то время The Los Angeles Times.


5.Starbucks был одним из пионеров запрета курения в общественных местах в России

Еще до того, как в России в 2014 году был введен запрет на курение в общественных местах, Starbucks была одним из немногих заведений, занявших жесткую позицию в отношении сигарет, запретив курение в своих помещениях. The Moscow Times сообщила в 2011 году, что причина не в проблемах со здоровьем и окружающей средой. «Кофейные зерна очень пористые», - заявил представитель компании. «Они всасывают дым, что сказывается на вкусовых качествах.«


6. Эспрессо Starbucks в России вдвое дороже, чем в Нью-Йорке

По состоянию на 6 августа, Tall Americano в отделении Starbucks в Москве стоил 180 рублей (2,84 доллара), а напиток стоил 2,65 доллара в магазине в Нью-Йорке, свидетельствуют данные The Moscow Times. В Москве Tall Latte и Single Espresso стоили 240 и 110 рублей соответственно (3,25 и 1,73 доллара), а в Нью-Йорке те же напитки можно было купить за 3,25 и 0,80 доллара соответственно.


7. Меню Starbucks Россия адаптировано к русскому вкусу

Чизкейк с малиной и белым шоколадом, а также бутерброды с фокаччей с куриной грудкой, ветчиной, грибами и сыром моцарелла - это один из вариантов, предлагаемых Starbucks в России, сообщается на сайте компании. Starbucks в России также предлагает сырники, сырники, сырники, а печенье, продаваемое в Москве, производится местной компанией.


8.В Москве открылся первый Starbucks внутри банка

Первый гибрид Starbucks и банка (Starbank?) Дебютировал в Москве в 2015 году, сообщила российская газета «Ведомости». Это совместная инициатива кофейни и финансовой группы «Открытие». Заведение открытой планировки предлагает клиентам возможность заполнить документы по кредитным картам и открыть счет в банке в уютной обстановке, наслаждаясь парой капучино. «Обычно вы идете в банк по необходимости», - сказал директор проекта Хорен Морозов.«Приехать сюда приятно».

Латте Starbucks в этой стране стоит более 12 долларов

Вы думаете, что кофе Starbucks Corp. в США дорогой? Попробуйте купить чашку в России.

«Индекс латте», созданный ValuePenguin, показывает, что покупатель талте латте в Starbucks в России будет чувствовать, что он тратит 12,32 доллара, если принять во внимание относительную стоимость других товаров, включая продукты питания, в этой стране. .

ValuePenguin - исследовательская компания, миссия которой - помочь потребителям лучше понять их решения о покупке.

В таких странах, как Китай, Таиланд и Индонезия, стоимость высокого латте Starbucks может превышать 7 долларов. В России это больше 12 долларов.

Средняя цена высокого Starbucks SBUX, + 0,50% латте в США стоит 2 доллара. 75. Вместо того, чтобы просто конвертировать цену в валюту, ValuePenguin затем проанализировал относительную стоимость одного из напитков в 44 странах, используя данные Euromonitor International и конвертер, который учитывает данные Всемирного банка.

«Таким образом, цифра, которую мы показываем, по сути представляет собой количество наклеек, от умеренного до большого, которое вы бы почувствовали, если бы жили в стране, получали местную зарплату и просматривали цены в одном из местных Starbucks», Редактор потребительского контента ValuePenguin Пол Рейнольдс написал в недавнем посте.

См. Также: Starbucks заявляет, что успех Unicorn Frappuccino в социальных сетях создает основу для Happy Hour Frappuccino

Читайте также: Starbucks пытается улучшить мобильный заказ - используя своих собственных сотрудников

В разных частях Юго-Восточной Азии стоимость превышает 8 долларов. В Австралии (2,86 доллара), Великобритании (2,88 доллара), Новой Зеландии и Канаде (по 3,06 доллара) стоимость более сопоставима.

«Эти кажущиеся разгулы подчеркивают, насколько дешевы многие другие товары и услуги в этих странах», - говорится в сообщении ValuePenguin.«Цифры могут также объяснить, почему во многих странах Starbucks представляет собой экзотическую сеть со статусом, которая, возможно, является воплощением американского изобилия и снисходительности».

Акции Starbucks выросли в понедельник на 0,2%, а за 2017 год - на 8,4%. Индекс S&P 500 SPX, + 0,50% выросла на 6,7% с начала года.

Видеотехнология IDIS дает Starbucks в России контроль

В классических кофейнях установлены видеорегистраторы IDIS HD TVI с 8 камерами IDIS (TR-3108) или 16 камерами (TR-4116) в зависимости от требований места.

Первая кофейня Starbucks открылась в Москве в 2007 году, а за десять лет, благодаря растущей популярности сети в России, открылось более 100 точек. Сейчас существует несколько различных форматов магазинов, включая классические кофейни, расположенные в торговых центрах; автономные магазины, отличающиеся открытыми сводчатыми потолками; киоски меньшего размера; и проездные, где покупатели могут круглосуточно купить ароматный кофе и свежую выпечку, не выходя из машины.

Starbucks ищет более умные технологии наблюдения, поскольку расширение продолжается

С тысячами клиентов, посещающих магазины каждый день, и сотнями сотрудников, о которых нужно заботиться, руководству Starbucks требовалось надежное и гибкое решение для видеонаблюдения, которое эффективно работало бы в любом месте магазина и во всех форматах. Перед

AVIX, ведущим российским дистрибьютором, стояла задача разработать систему, которая обеспечивала бы оптимальное качество видео независимо от формата магазина и использовала бы старые устаревшие камеры в определенных местах.Система также должна была быть удобной в установке, сохраняя при этом эстетический вид каждой торговой точки и позволяя сосредоточиться на торговых сделках в режиме реального времени.

Система требовалась не только для обеспечения высоких стандартов безопасности, но и для использования старшими менеджерами по операциям Starbucks для контроля эффективности и обеспечения обслуживания клиентов и производительности по мере того, как количество магазинов продолжает расти.

IDIS VMS позволяет легко контролировать IP и аналоговую смесь

После обзора последних решений компания AVIX рекомендовала технологию IDIS как лучший вариант для надежного масштабируемого видео, к которому можно получить удаленный доступ через ПК и мобильные устройства.IDIS Solution Suite был определен как лучший вариант программного обеспечения для управления видео, позволяющий интегрировать существующее устаревшее оборудование, линейку аналогов IDIS DirectCX для использования существующей инфраструктуры, а также новейшие IP-решения IDIS.

VMS также предлагает наиболее удобный и удобный способ использования не только для контроллеров безопасности Starbucks, но и для руководителей высшего звена.

В классических кофейнях установлены видеорегистраторы IDIS HD TVI с 8 камерами IDIS (TR-3108) или 16 камерами (TR-4116) в зависимости от требований места.В поместье Starbucks используется сочетание аналоговых и IP-камер, что обеспечивает максимальную гибкость дизайна и установки. Новые проходные розетки защищены комбинацией внешних и внутренних камер.

В киосках торговых центров установлена ​​простая в установке и компактная плоская купольная камера Full-HD (DC-F1211), а полный обзор всей точки продажи обеспечивает антивандальная ИК-камера DC- D2233WR, при этом обе камеры подключены к записывающему устройству H.265 4K (DR-2304P).

Масштабируемая система видеонаблюдения, открывающая путь к дальнейшему развитию

Старшие сотрудники операционного отдела Starbucks и менеджеры по безопасности теперь используют видеосистему изо дня в день, проверяя рабочее время, поддерживая стандарты качества и контролируя инциденты.

«Это решение IDIS дает нам превосходное качество видео и оперативный контроль, необходимый для управления нашим дальнейшим расширением. IDIS Solutions Suite VMS удобна и удобна для удаленного мониторинга и отлично работает, позволяя использовать текущее сочетание IP и аналоговых камер, включая новейшие модели и оборудование IP IDIS. Система является масштабируемой в будущем, и мы легко адаптируем ее к меняющимся потребностям », - прокомментировал Алим Сизов, генеральный директор« SVS Project »- партнер Starbucks.

После успешной установки первого этапа проводится комплексное обновление видеокамер IDIS. реализовано на всей территории Starbucks.

Россия: Starbucks выигрывает торговую марку с One Bucks Coffee

кофейни Starbucks можно найти во множестве регионов земного шара.Однако траектория Starbucks в России была непростой. Еще до 2000 года Starbucks нацелилась на Россию, отмечая ее любовь к латте и капучино. Там он даже зарегистрировал свою торговую марку. Однако по какой-то причине торговая марка несколько лет не использовалась.

Дальновидный российский скваттер торговой марки воспользовался этой возможностью и зарегистрировал торговую марку на свою компанию Starbucks Ltd, созданную специально для сквоттинга. Starbucks Ltd была бумажной компанией.У него не было инвентаря или персонала. В нем не было никого, кроме владельцев. Как только настоящая Starbucks ступила на территорию России, ей противостоял скваттер, который потребовал 600 тысяч долларов за возврат торговой марки. В отличие от других компаний, предпочитающих платить, Starbucks предпочла бороться и сумела аннулировать пиратскую торговую марку в российском офисе.

Starbucks извлекла выгоду из успешного результата и зарегистрировала цепочку торговых марок, включающих словесные элементы.Это:

№ 349070, приоритет 19 февраля 2007 г.

№ 336367, приоритет 1 августа 2006 г.

№ 323308, приоритет 10 августа 2004 г.

№ 325164, приоритет 10 августа 2004 г.

№ 323307, приоритет 19 ноября 2002 г.

№ 323304, приоритет 2 апреля 2002 г.

№ 254933, приоритет 24 декабря 2001 г.

Как видно, товарные знаки в большинстве своем схожи (отличаются шрифтом или цветом) или зарегистрированы для разных видов товаров. Как говорится, однажды укушенный, дважды стесняющийся: Starbucks защитила себя от любых неудач.

Немного погодя предосторожность оказалась разумной. Заявка на регистрацию товарного знака «One Bucks Coffee» была подана в 2016 году.

Патентное ведомство отказало в регистрации со ссылкой на сеть торговых марок Starbucks. Заявитель обжаловал решение эксперта в Палате по патентным спорам. Палата поддержала отказ в регистрации. Он заявил, что основная индивидуализирующая функция товарных знаков заключается в словах. Слова легко запоминаются потребителем.Его восприятие торговой марки начинается со слова. Основанием для отклонения было то, что заявленное обозначение сходно до степени смешения с серией товарных знаков, которые включают элементы слова STARBUCKS COFFEE, зарегистрированным на имя Starbucks Corp., США в отношении аналогичных услуг в классах 42 и 43. Заявленное обозначение содержит слова ONE, BUCKS и COFFEE, в то время как процитированные торговые марки содержат слова STARBUCKS COFFEE.

Когда потребитель воспринимает заявленное обозначение, он в первую очередь фиксирует свое внимание на словах BUCKS и COFFEE, написанных крупным шрифтом в центральной части обозначения, в то время как словарный элемент ONE расположен вертикально в левой верхней части обозначения. .В результате на него меньше направляется внимание потребителя.

Словесные элементы заявленного обозначения BUCKS и COFFEE образуют часть цитируемого товарного знака STARBUCKS COFFEE. Фонетически они звучат одинаково.

Несмотря на то, что указанные товарные знаки отличаются своей начальной частью, т.е. содержат элемент ЗВЕЗДА, оставшаяся часть обозначения слова звучит намного длиннее, BUCKS COFFEE. В результате восемь из двенадцати звуков в сравниваемых обозначениях совпадают.Звуки следуют в той же последовательности, что приводит к одинаковому слуховому восприятию сравниваемых обозначений.

Невозможно сравнить значение словарных элементов ONE и BUCKS с придуманным словом STARBUCKS, приведенным против заявленного обозначения.

Палата также проверила критерии визуального сходства обозначений. По мнению заявителя, некоторые из указанных товарных знаков содержат стилизованное изображение женщины с короной на голове, что создает визуальные различия между зарегистрированными товарными знаками и заявленным обозначением.Палата согласилась с этим аргументом. Однако он указал, что при сравнении обозначений Палата исходила из первого впечатления, которое эти товарные знаки производят на потребителя. Это впечатление похоже и основано на похожем звучании словесных элементов ONE BUCKS COFFEE и STARBUCKS COFFEE.

На основании вышеизложенной информации Палата по патентным спорам пришла к выводу, что заявленное обозначение и указанные товарные знаки схожи, несмотря на различие, имеющееся в некоторых элементах.

Палата по патентным спорам также приняла во внимание тот факт, что владельцем указанных торговых марок является Starbucks Corporation, основанная в 1971 году и представленная более чем в 50 странах мира. К 2017 году Starbucks открыла более 100 кофеен в нескольких городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Самара и многие другие).

Устойчивое присутствие компании на рынке, объем ее продуктов и территория, на которой ее продукты и услуги представлены под обозначением STARBUCKS, демонстрируют известность Starbucks Corporation на территории России.Из этого следует очевидный вывод: чем шире известность и репутация торговой марки, тем больше вероятность того, что использование аналогичного обозначения вызовет путаницу.


Владимир Бирюлин

Городисский и Партнеры
Россия 129010, Москва
Б. Спасская ул.
25, стр. 3
Тел .: +7 495 910379
+7 495 937 6104/6123
pat @ gorodissky.ru
www.gorodissky.com

Материал на этом сайте предназначен для юридических фирм, компаний и других специалистов в области интеллектуальной собственности. Это для информации. Пожалуйста, прочтите наши Положения и условия и Уведомление о конфиденциальности перед использованием сайта. Все материал подлежит строгому соблюдению законов об авторском праве.

© 2021 Euromoney Institutional Investor PLC. Чтобы получить помощь, ознакомьтесь с нашими часто задаваемыми вопросами.

Поделиться статьей

Подпишитесь, чтобы прочитать | Файнэншл Таймс

Прочтите информацию о слияниях и поглощениях, которую вы не найдете больше нигде

  • Эксклюзивные совки
  • Интеллектуальные данные для выявления рисков и возможностей
  • Анализ более широких тенденций в сфере слияний и поглощений
  • Lex, наш деловой комментарий, определяющий повестку дня (только Premium)
  • Due Diligence, эксклюзивный бюллетень слияний и поглощений (только Premium)

Выберите вашу подписку

Пробный

Попробуйте полный цифровой доступ и узнайте, почему более 1 миллиона читателей подписались на FT

  • В течение 4 недель получите неограниченный цифровой доступ Premium к надежным, отмеченным наградами бизнес-новостям FT

Подробнее

Цифровой

Будьте в курсе важных новостей и мнений

  • MyFT - отслеживайте самые важные для вас темы
  • FT Weekend - полный доступ к материалам выходных
  • Приложения для мобильных устройств и планшетов - загрузите, чтобы читать на ходу
  • Подарочная статья - делитесь до 10 статьями в месяц с семьей, друзьями и коллегами

Подробнее

ePaper

Цифровая копия печатного издания

с простой навигацией.
  • Прочтите печатное издание на любом цифровом устройстве, можно прочитать в любое время или загрузить на ходу
  • Доступно 5 международных изданий с переводом на более чем 100 языков
  • FT Magazine, журнал How to Spend It и информационные приложения включены
  • Доступ к предыдущим выпускам за 10 лет и к архивам с возможностью поиска

Подробнее

Команда или предприятие

Премиум FT.com доступ для нескольких пользователей, с интеграцией и инструментами администрирования

Премиум цифровой доступ, плюс:
  • Удобный доступ для групп пользователей
  • Интеграция со сторонними платформами и CRM-системами
  • Цены на основе использования и оптовые скидки для нескольких пользователей
  • Инструменты управления подписками и отчеты об использовании
  • Система единого входа (SSO) на основе SAML
  • Специализированный аккаунт и команды по работе с клиентами

Подробнее

Узнать больше и сравнить подписки

Или, если вы уже являетесь подписчиком

Войти

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы выяснили, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un'e-mail all'indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 65d347043c873aa1.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *