Суббота , 2 Июль 2022

Реклама на сайт: Google AdSense – монетизируйте свой сайт и зарабатывайте

Содержание

Какой сайт лучше создать для размещения рекламы и заработка на ней?

Желая обрести дополнительный источник дохода, многие задумываются о том, какой лучше создать сайт для рекламы. Ведь далеко не каждый веб-ресурс способен принести заработок. На самом деле вариантов не так уж много. Давайте о них поговорим.

Тип веб-сайта

Если вы начали разбираться в теме, но наверняка уже поняли, что существует несколько типов сайтов:

Нас интересует только информационный ресурс. Остальные сайты для размещения рекламы не подходят.

Что такое информационный веб-сайт?

Это ресурс, на котором пользователи могут почерпнуть полезной информации на конкретную тему. Таким ресурсом может быть блог, новостной портал или форум.

Блог

Идеальный сайт для заработка на рекламе. Его достаточно легко запустить, а при наличии знаний и навыков — и раскрутить. Главное подобрать тему блога. Существует несколько тематик, которые являются самыми дорогими в плане стоимости размещения контекстной рекламы. Это:

Но мы не советуем работать с этими темами, особенно если вы в них не слишком хорошо разбираетесь. Тематики достаточно распространены, поэтому конкуренция среди ресурсов на эту тему очень высока.

Советуем выбрать ту тему, которая хорошо вам знакома, и которую вы можете качественно и подробно раскрывать в своем блоге. Тогда привлечение читателей не будет проблемой.

Новостной портал

Это пример того, когда создание сайтов для заработка на рекламе превращается в ночной кошмар. Не имея навыков в ведении новостных ресурсов, будет крайне сложно сделать такой веб-сайт популярным. В лучшем случае вам не удастся побороть конкурентов. В худшем — портал будет постоянно попадать под блокировку поисковыми системами.

Форум

При правильном подходе и подборе тематики этот вариант может отлично сработать.

Кажется, что форумы уже не столь популярны как раньше. Но на самом деле они просто немного преобразились.

Какие еще есть варианты заработка?

В действительности, создание сайта для контекстной рекламы большой прибыли не приносит. Конечно, это все равно будет неплохим дополнительным доходом. Но если вы хотите зарабатывать серьезные суммы денег, вам стоит подумать о том, чтобы сделать свой ресурс хорошей площадкой для нативной рекламы.

Нативная реклама — это полезная и интересная статья, в которой ненавязчиво рекламируется товар. Такие материалы стоят достаточно дорого. И чтобы получить подобных рекламодателей ресурс должен иметь обширную аудиторию, заинтересованную в конкретной теме. Рекламодатель должен четко понимать, совпадает ли целевая аудитория его бренда с аудиторией вашего портала.

В веб-студии Artjoker мы всегда готовы создать для вас отличный продающий сайт. Также мы обеспечим вам качественную раскрутку, которая позволит добиться высоких позиций в поисковой выдаче.

Создание рекламных сайтов | создать рекламный сайт — СПб — Санкт-Петербург

Разработка сайтов

  • Создание сайта компании
  • Создание интернет магазина
  • Разработка порталов
  • Разработка социальной сети
  • Сайты для мобильных устройств
  • Создание промо сайта
  • Разработка flash сайтов
  • Система управления сайтом
  • Оригинальный дизайн сайта
Вопросы и Ответы

сколько стоит размещение на сайтах у фрилансеров

Маркетологи, зарегистрированные на youdo. com, предлагают доступную стоимость рекламы на сайте. Продвижение и раскрутка бренда с помощью баннеров является одним из наиболее востребованных способов увеличения посещаемости и трафика веб-ресурса. Правильное определение целевой аудитории и профессиональная разработка рекламных материалов позволит обойти конкурентов и увеличить востребованность вашей услуги или продукта.

Квалифицированные специалисты, публикующие объявления на youdo.com, имеют специальное образование и многолетний опыт работы в сфере маркетинга. Они знают, как с помощью контекстной рекламы привлечь большое количество потенциальных клиентов.

Сколько стоят услуги исполнителей Юду

Ориентировочная стоимость рекламы на сайте отображена в профилях некоторых специалистов и в прайс-листе на youdo.com. Представители компаний и частные маркетологи дешево разместят рекламную информацию и тематические статьи на страницах соцсетей или интернет-площадках с объявлениями. Итоговый бюджет профессионалы Юду обсудят с вами лично.

На стоимость размещения любой рекламы на сайтах повлияют такие показатели:

  • площадь и позиция баннера
  • количество показов (например, по времени или постоянно)
  • сложность и объем работы
  • количество переходов посетителей по ссылке на сайте
  • срочность заказа
  • необходимость предоставления дополнительных услуг (например, создание активной ссылки или наполнение сайта контентом)

Укажите приемлемую стоимость размещения рекламных объявлений на сайтах при заполнении заявки на youdo.com. Расценки не должны быть ниже средних тарифов на рекламу в сети.

Цена также зависит от необходимости предоставления услуг дизайнера. Представители интернет-агентств и частные маркетологи, зарегистрированные на Юду, недорого предлагают полный комплекс услуг. Специалисты профессионально разработают дизайн-макет баннера, после чего реализуют каждый пункт контент-плана.

Стоимость рекламного пакета вы выбираете сами. Цены на услуги не фиксированы и обсуждаются при личном общении.

Как заказать услуги специалистов

Заказать услуги профессионалов Юду можно круглосуточно и в любой день недели. Маркетологи смогут создать контент-план для увеличения конверсии страницы быстро и в указанные вами сроки.

Для заказа услуг оформите заявку на youdo.com, в ней укажите такую информацию:

  • цели и задачи размещения рекламной информации на сайтах
  • приемлемые расценки
  • срочность работы
  • размеры и загруженность баннера
  • место расположения рекламного блока

В профиле исполнителей youdo.com ознакомьтесь с опытом размещения рекламной информации и почитайте отзывы от предыдущих заказчиков.

Заказав услуги маркетологов, предлагающих услуги на Юду, вы будете уверены в качестве выполненной работы. Опытные профессионалы знают психологические особенности аудитории, они правильно определят потенциальных покупателей, благодаря чему разработают максимально действенную и эффективную рекламу.

Комплекс услуг от исполнителей Юду

Представители сервисов и частные специалисты, зарегистрированные на youdo. com, предлагают несколько типов размещения рекламной информации на сайтах, в том числе: баннеры, статьи, публикация контактных данных на страницах соцсетей и создание чатов-консультаций.

Если правильно разработать стратегию продвижения, то каждый из этих вариантов является эффективным инструментом для раскрутки бренда. Исполнители Юду профессионально подойдут к реализации поставленных целей и задач, поэтому после окончания их работы посетители смогут в один клик получить всю необходимую информацию о продукте.

Квалифицированные специалисты предлагают такой комплекс услуг:

  • определение целей и задач
  • анализ целевой аудитории
  • подбор максимально эффективных инструментов
  • создание макета баннеров, написание рекламных статей
  • выбор наиболее выгодного способа оплаты за рекламу (например, по количеству показов, кликов или переходов)
  • размещение рекламной информации на интернет-порталах

Проведя анализ целевой аудитории, маркетологи подберут площадки, которые будут подходить вам по тематике. Размещение рекламных объявлений на веб-ресурсах, специализирующихся на аналогичных вопросах, позволит увеличить узнаваемость бренда и быстро проинформировать покупателя о появлении нового продукта.

Преимущества сотрудничества с профессионалами Юду:

  • контент-проект специалисты разработают быстро и учтут все ваши требования
  • на Юду предлагают услуги опытные исполнители, которые гарантируют высокое качество работы и 100% результат
  • после завершения проекта по продвижению трафик вашего веб-ресурса увеличится

Маркетологи предлагают доступную стоимость рекламы на сайте, оперативное выполнение работы и эффективное увеличение количества посещений.

Контекстная реклама — настройка и запуск рекламы в интернете: Яндекс Директ, Google Ads

Базовый Стандарт Премиум

Кому подходит

Вы небольшая компания, выводящая свой бизнес в digital? С нами вы начнете получать заявки клиентов из поисковых систем.

Вы уже уверены в преимуществах интернет-маркетинга и получаете обращения из поисковых систем? Радикально увеличим поток заявок, расширим охват аудитории, вернем на ваш сайт ушедших посетителей.

Для новых проектов на стадии запуска и крупных действующих компаний с широким ассортиментом товаров/услуг, представительствами в разных регионах. Запустим машину продаж на полную мощность, улучшим конверсию сайта, максимально снизим стоимость клиентов, заявок и звонков.

Рекламная сеть

Яндекс.Директ и Google AdWords

Яндекс.Директ и Google AdWords

Яндекс.Директ и Google AdWords

Где будет показана ваша реклама?

В результатах поиска Яндекс и Google.

В результатах поиска Яндекс и Google, на сайтах партнерах Яндекса и Google

В результатах поиска Яндекс и Google, на сайтах партнерах Яндекса и Google

Количество ключевых фраз, по которым будут видеть вашу рекламу

до 200

до 1000

индивидуально

Этап подготовки до подписания договора

Подбор ключевых слов
Разработка медиаплана
Рекомендация по сайту (элементы, адаптивность, конверсии)
Предлагаем стратегию КР

Этап подготовки после подписания договора

Анализ предыдущих РК (при наличии)

Установка счетчиков Метрики, GA, GTM
Установка целей
Исследование ЦА

Аудит конкурентной среды

Предлагаем стратегию КР

Создание кампаний

Пишем тексты объявлений
Подбираем релевантные LP
Настраиваем параметры кампании
Настраиваем ставки по каждому объявлению
Мобильные объявления

Настройка кампании в КМС Google

Дополнительный пакет

Настройка кампании в РСЯ

Дополнительный пакет

Ретаргетинг Яндекс

Дополнительный пакет

Ретаргетинг Google

Дополнительный пакет

Ведение кампаний

Подбор типов соответствия
Подбор минус слов
Cлежение за балансом
Анализ поведения пользователей (Вебвизор)

Добавляем похожие релевантные запросы

Продвинутая настройка КР (UTM, ROISTAT-метки)

Дополнительный пакет

Интегрируем CRM-систему

Дополнительный пакет

Подключаем и интегрируем Roistat

Дополнительный пакет

Подключаем и интегрируем коллтрекинг

Второй набор объявлений для A\B теста

Аудит юзабилити сайта (дизайнер/специалист по КР)

Дополнительный пакет

Аналитика

Специалисты следят за ходом кампании
Отчеты и рекомендации по дальнейшим действиям
Построение отчетов в Datastudio для клиента
Отчеты и отпимизация показателей на основе Roistat

Отчеты и отпимизация показателей на основе коллтрекинга

Другие платные услуги

Сегментируем аудитории, пиксели соцсетей

Дополнительный пакет

Контрольный звонок

Дополнительный пакет

Контрольная заявка

Дополнительный пакет

Контрольный чат

Дополнительный пакет

Руководство по типам и форматам интернет-объявлений

Интернет-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Новых маркетологов может сбить с толку представление об объеме и разнообразии доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в сети. Наслаждаться!

Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.Эти объявления являются PPC, или объявлениями с оплатой за клик, в которых рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google PPC управляются рекламной платформой Google AdWords, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и т. Д. Чтобы размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords.

Объявления AdWords

объявлений AdWords — это онлайн-рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Google AdWords, идентичные поисковым объявлениям Google.

Реклама PPC

PPC-объявления, также известные как объявления с оплатой за клик, представляют собой рекламные объявления, в которых стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. В AdWords и Bing Ads используется модель оплаты за клик.

Bing Ads

Объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своей рекламой через службу Bing Ads, ранее известную как Microsoft adCenter. Вы можете приступить к созданию рекламы Bing здесь, если у вас есть учетная запись Bing Ads.

Facebook реклама

объявлений Facebook существуют во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, желающих продвигать свои товары на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе в Facebook, прочтите нашу запись в блоге по маркетингу в Facebook или просмотрите наш список из 45 советов по рекламе в Facebook.

Объявления

Marketplace появляются в боковых столбцах веб-сайта Facebook с заголовком, копией и изображением.

продвигаемых сообщений — это реклама в Facebook, позволяющая рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одного сообщения на своей бизнес-странице в Facebook.Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

спонсируемых историй показывают взаимодействие пользователя со страницей рекламодателя или продуктом для друзей пользователя и более крупной сети. Рекламные истории также являются одной из форм рекламы Facebook, которая может появляться в ленте новостей пользователя.

FBX или Facebook Exchange — это реклама Facebook, реализующая ремаркетинг. В этих объявлениях учитываются данные истории веб-серфинга пользователя, что позволяет рекламодателю показывать рекламу продукта, который пользователь просматривал ранее на веб-сайте рекламодателя.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой по окончательным типам рекламы в Facebook.

Twitter Ads

рекламы в Твиттере — это платные бонусы, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или увеличения числа подписчиков.

продвигаемых твитов позволяет рекламодателям доходить до домашних каналов большего числа людей и предлагает полезный набор вариантов таргетинга. Объявления Twitter также включают продвигаемые аккаунты, что позволяет рекламодателям чаще появляться в разделе рекомендаций Twitter, за кем следует следить. Promoted Trends получает ваш собственный хэштег на панели Trends, что привлекает дополнительное внимание и уведомления от Twitterverse. Если вы хотите разместить рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Tumblr Ads

Рекламы Tumblr бывают нескольких разных форматов — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи.Сообщество Tumblr, в котором 54 миллиона пользователей публикуют 70 миллионов сообщений в день, получают более полумиллиарда просмотров страниц каждый день, является активным и живым.

Tumblr также предлагает спонсируемые объявления в веб-публикациях, которые представляют собой части контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые отображаются в основной ленте панели инструментов пользователей, интегрированные с обычным пользовательским контентом. У этих объявлений Tumblr есть маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерные объявления — это рекламные объявления на основе изображений, которые часто появляются в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут быть самыми разными по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, в блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свои рекламные площади посредниками с помощью рекламных бирж, таких как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как покупали бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google — это форма контекстной баннерной рекламы, используемой в контекстно-медийной сети Google, совокупности сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает в себя ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. Д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, изображениями и даже на основе видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с использования Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Рекламные объявления с ретаргетингом (см. Аналогичные, ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, учитывая его прошлую историю посещений. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, в котором отмечается, какие страницы и продукты пользователь посещает во время просмотра сайта.

Как только пользователь покидает сайт рекламодателя и начинает переходить на другие веб-сайты, таргетинговая реклама может появляться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал на сайте рекламодателя ранее.

Рекламные объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные баннерные объявления, с более высокими показателями CTR и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию вашего собственного ремаркетингового объявления Google AdWords.

Flash-объявления

Flash-объявления — это рекламные баннеры, в которых используется дизайн Flash, часто с интерактивными элементами для привлечения пользователей. Хотя flash по-прежнему незаметно используется в некоторых медийных объявлениях, игривые, интерактивные и несколько флеш-объявления, которые были распространены в тысячелетние годы, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Reddit Ads Объявления Reddit

— это рекламные объявления с заголовком, целевым URL и необязательной фотографией. Объявления Reddit работают на основе системы ставок, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампании и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой ценой за показ.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашего объявления, давая рекламодателям возможность легко узнать, нравится ли пользователям или не нравится реклама.Каждое объявление, как и все другие сообщения на Reddit, имеет раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям предоставлять прямую обратную связь непосредственно рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию — Reddit в основном посещается молодой, технически подкованной аудиторией, в основном мужчинами. В целом сообщество Reddit очень осторожно относится к откровенному маркетингу, поэтому размещение рекламы Reddit может быть немного похоже на игру с огнем.Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания из-за низкой стоимости. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильные объявления — это объявления, которые появляются на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы, веб-сайты и приложения социальных сетей предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google AdWords, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах, используя расширенные кампании.

Фото Роба Занда

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама — это реклама, которая существует в компьютерных или видеоиграх.Один из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы — рекламные щиты в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться как товары известных марок, например оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

Рекламы AdMob

AdMob Ads — это рекламные объявления, которые появляются в мобильных приложениях. AdMob представляет собой платформу мобильной рекламы Google, позволяющую создателям приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламные места, а также позволяя рекламодателям размещать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления

AdMob могут отображаться как текстовые объявления, оптимизированные для мобильных устройств, графические баннеры или даже межстраничные объявления, в которых используется расширенный HTML5.

Электронная реклама

Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Рекламные объявления по электронной почте могут использоваться, помимо прочего, для уведомления подписчиков об определенных акциях, скидках или новых функциях.

Большинство рекламных объявлений по электронной почте содержат большое изображение с минимальным количеством текста; пользователи не будут тратить много времени на чтение электронной почты, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким. Рекламные объявления по электронной почте также полагаются на убедительную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Электронная реклама имеет определенные правила — Закон о CAN-SPAM 2003 года, созданный для предотвращения спама в электронной почте для пользователей, санкционирует штраф в размере 16000 долларов за нарушение за рассылку спама, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют почтовые службы или программное обеспечение для уверен, что они соответствуют Закону.

Реклама в Gmail Объявления

Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, которые создаются с помощью автоматизированного процесса, который сканирует электронную почту пользователя, чтобы выявить интересы и темы, которые имеют отношение к пользователю.Если пользователь пишет и получает много электронных писем об кондиционерах, он может видеть рекламу о состоянии воздуха в клиенте Gmail.

Хотя защитники конфиденциальности опасаются такой практики, реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что электронные письма пользователей не читают люди, а только роботы.

Видеообъявления

Популярность видеорекламы растет, поскольку более высокая скорость Интернета и онлайн-достижения позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете.Наиболее успешные видеорекламы избегают откровенной рекламы, отдавая предпочтение обучающему видеоконтенту с практическими рекомендациями, который естественно привлекает пользователей, с незаметно интегрированными некоторыми (если таковые имеются) предложениями по продукту. Юмористическая видеореклама также работает хорошо, при этом некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой пользуются огромным успехом, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

объявлений YouTube — это объявления, которые появляются на сайте обмена видео Google. С тех пор, как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как и реклама в AdWords.

объявлений YouTube предоставляет несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов рекламы. Рекламные объявления YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлейных объявлений в видео, видеообъявлений In-Stream (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются до или во время другого видео YouTube), а также в некоторых других настройках.

Pinterest Ads Объявления

Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя к описанию знак доллара перед суммой цены. Это говорит Pinterest, что этот предмет продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свою собственную форму рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, заинтересованность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс.Обратите внимание, что, хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить значительное время и усилия на создание красивой онлайн-рекламы для привлечения скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

На данный момент нет «официальной» рекламы в Instagram — только бренды, которые творчески подходят и создают фотографии в Instagram, которыми можно делиться вместе с пользовательским контентом.

Vine Ads

Vine-реклама работает так же, как и реклама в Instagram — на данный момент официальной рекламы Vine нет, но многие бренды и рекламодатели производят видеорекламу Vine, которая служит естественной рекламой на основе контента, интегрируясь с обычным используемым созданным контентом.

Рекламные объявления

Good Vine черпают идеи из других успешных Vines, создавая 6-секундный контент, который выделяется, часто используя методы покадровой анимации.

Прочие формы рекламы

Хотя нас в первую очередь интересует демонстрация примеров онлайн-рекламы, стоит также сделать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телереклама

Телевизионная реклама — очень дорогой, но все же хорошо зарекомендовавший себя вид рекламы, такой же старый, как само телевидение.

Телевизионная реклама

— это форма исходящего маркетинга, также известная как маркетинг прерывания, который полагается на то, что зрители прерывают просмотр, чтобы привлечь их внимание. Чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, во многих телевизионных рекламных роликах сейчас делается попытка вызвать эмоции зрителя с помощью юмора, чувства доброй воли, ностальгии, а иногда даже гнева или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов — сделать их эмоционально сильными и запоминающимися.

Газетная реклама

Многие думают, что новостные объявления ушли в прошлое, но они по-прежнему имеют ценность, особенно при нацеливании на аудиторию, которая может не часто бывать в сети.Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отслеживать эффективность газетной рекламы практически невозможно. С другой стороны, онлайн-реклама предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Radio Ads

Радиообъявления похожи на телевизионные и газетные объявления в том, что они также являются формой исходящего маркетинга, который привлекает внимание через прерывание. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиообъявления могут быть трудными для измерения и отслеживания.

Городская реклама

Городская реклама — это реклама, которая, по сути, существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует обстановку, чтобы шокировать или внушить трепет зрителям. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующей нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фотография из Curbanism

Фото Артуро де Альборноса

Рейтинг лучших маркетинговых и рекламных сайтов в октябре 2021 г.

1 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама знак равно 00:00:16 2. 05 15,17%
2 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама знак равно 00:02:20 2. 34 64,21%
3 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -2 00:00:20 1. 77 48,27%
4 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +2 00:06:18 6. 82 17,69%
5 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама знак равно 00:06:15 4. 28 год 28,73%
6 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама знак равно 00:05:49 11. 00 21,57%
7 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама знак равно 00:00:09 1. 09 9,12%
8 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +1 00:03:22 3. 97 39,56%
9 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -1 00:03:01 3. 95 36,59%
10 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -2 00:00:19 1. 39 81,01%
11 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама знак равно 00:04:43 7. 45 15,38%
12 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -1 00:05:31 6. 80 10,99%
13 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама знак равно 00:03:25 2. 28 год 61,05%
14 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -1 00:05:15 14. 40 12,30%
15 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +1 00:03:49 2. 36 50,89%
16 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -1 00:03:52 8. 97 16,98%
17 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама знак равно 00:07:09 4. 32 36,33%
18 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -3 00:00:55 1. 31 год 81,06%
19 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +12 00:01:26 1.56 56,50%
20 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама знак равно 00:05:38 4.35 год 36,18%
21 год Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -1 00:02:57 2.06 58,27%
22 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -4 00:01:51 1.82 70,81%
23 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +2 00:07:40 19.74 26,00%
24 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +2 00:02:45 9.22 12,63%
25 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +1 00:06:33 15.41 год 20,37%
26 год Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -9 00:03:47 1.86 59,69%
27 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -1 00:04:07 4.45 39,65%
28 год Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -5 00:07:53 5.40 40,31%
29 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -4 00:04:45 9.59 19,84%
30 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -1 00:09:27 6.13 27,54%
31 год Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -3 00:05:55 12.70 21,89%
32 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +12 00:00:44 1.16 86,71%
33 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -128 00:00:53 1.43 год 79,68%
34 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -1 00:04:42 7.66 24,57%
35 год Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама знак равно 00:07:39 8.24 38,03%
36 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -8 00:02:16 2.57 год 57,44%
37 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -1 00:02:54 2.91 52,74%
38 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -6 00:04:15 3.67 23,31%
39 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -1 00:06:33 4.89 27,24%
40 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -6 00:00:37 1.29 78,62%
41 год Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +2 00:08:35 8.05 31,43%
42 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -25 00:01:26 1.96 58,86%
43 год Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -31 00:01:51 1.70 64,44%
44 год Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +12 00:01:49 1.94 61,30%
45 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -7 00:09:05 3.96 32,88%
46 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +9 00:00:32 3.32 22,11%
47 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -6 00:01:32 2.33 61,15%
48 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +8 00:00:48 3.57 год 25,67%
49 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама -1 00:04:51 12.09 31,13%
50 Бизнес и потребительские услуги> Маркетинг и реклама +8 00:04:16 4.65 33,27%

Почему реклама в Интернете не работает

Из-за резкой разницы в популярности между сайтами только 0,01% лучших веб-сайтов могут приносить достаточный доход от рекламы: в целом реклама почти не имеет отношения к успеху Интернета.Прямо сейчас интернет-реклама привлекает большое внимание средств массовой информации по двум причинам:

  • В настоящее время реклама — единственный способ для сайтов генерировать прямой поток доходов (за исключением сайтов, поддерживающих прямые продажи). Эта ситуация изменится, как только мы получим микроплатежи (плата за просмотр на уровне страницы), а также альтернативные модели дохода, такие как комиссионные за ссылки, выплачиваемые Amazon.com для людей, направленных на их сайт с других сайтов.
  • Многие представители старых медиа понимают только бизнес-модели СМИ, типичные для телевидения.Возможно, мы можем простить рекламные агентства, которые не знают ничего лучшего, но взгляд на старые медиа также характерен для многих так называемых «аналитиков новых медиа», которые придерживаются невероятно нестратегического взгляда на Интернет и анализируют его исключительно в термины «глазные яблоки» и телевизионная метафора (хотя телефон — гораздо лучшая метафора для Интернета, его потенциала для общения один на один и сетевого взаимодействия).

Вы знаете, что ваши деньги потрачены зря

В рекламе есть старая поговорка: «Я знаю, что половина моих рекламных долларов потрачена впустую — я просто не знаю, какая половина!» Что ж, в Интернете вы это знаете, поскольку вы можете отслеживать, сколько посетителей сайта пришло по какой рекламе.Фактически, вы можете продолжать отслеживать пользователей, поскольку некоторые из них превращаются из посетителей сайта в платящих клиентов. Только лояльные пользователи имеют какую-то непреходящую ценность для вашего сайта, поэтому вам следует отказаться от оплаты таких простых мер, как цена за тысячу показов.

Интернет-рекламу следует оценивать с точки зрения ценности бизнеса, который она создает благодаря новым пользователям, которые она привлекает на ваш сайт. Это значение обычно очень мало, поэтому веб-реклама работает плохо и (хотя и не полностью бесполезна) будет одним из самых незначительных факторов, влияющих на будущее Интернета.Простой переход по ссылке обычно находится в диапазоне 1%, а это означает, что 99% людей, видящих рекламу, даже не удосуживаются нажимать на нее. Удивительно, как мало работает большинство веб-объявлений для привлечения кликов: они должны осознавать, что они являются одним концом гипертекстовой ссылки и что они должны создавать ожидания относительно ценности перехода на другой конец ссылки . Это называется риторикой ухода в теории гипертекста.

Другой конец гипертекстовой ссылки объявления — это целевая страница.Чаще всего эти страницы очень разочаровывают и заставляют пользователя немедленно отступить. Вот почему даже переход по клику — плохой показатель ценности веб-рекламы, поскольку он измеряет привлекательное качество вашего объявления, а не способность рекламы приносить пользу.

Когнитивный средний

Интернет сильно отличается от телевидения: это в основном познавательная среда, тогда как телевидение — в основном эмоциональная среда. Это делает телевидение более подходящим для традиционного вида рекламы, которая является яркой и продвигает поверхностные качества продуктов.Во время просмотра телевизора люди приближаются к овощному состоянию, и основная цель рекламы — минимизировать взаимодействие, удерживая руку пользователя подальше от пульта дистанционного управления. Пока пользователь наблюдает, вы можете поддерживать его заинтересованность за счет высоких производственных ценностей и сообщения, в котором очень мало говорится, кроме «мы хорошие».

Где телевизор теплый, Интернет холодный. Это ориентированный на пользователя опыт, когда пользователь активно участвует в определении того, куда двигаться дальше. Пользователь обычно находится в сети с определенной целью и вряд ли будет отвлекаться от цели рекламой (баннерная слепота — одна из основных причин, по которой переход по ссылкам настолько низок).Это активное взаимодействие с пользователем делает Интернет более когнитивным, поскольку пользователь должен думать о том, по каким гипертекстовым ссылкам нажимать и как перемещаться. Это снова делает Интернет менее подходящим для чисто эмоциональной рекламы. Пользователь находится в сети не для того, чтобы «получить опыт», а для того, чтобы что-то сделать. Интернет — это не просто среда, ориентированная на клиента; это среда, в которой доминируют клиенты. Пользователь владеет кнопкой Назад. Преодолейте это: невозможно заманить пользователей в ловушку рекламы, если они этого не хотят.

Текущая медленная загрузка работает против эмоциональной рекламы.Чистое рекламное сообщение может работать, если оно встроено в высокопроизводительную телевизионную рекламу, которую можно просмотреть без каких-либо задержек и без каких-либо действий со стороны пользователя. В Интернете все идет медленно, и люди не любят ждать модных сообщений от бренда.

Работающий маркетинг

Несмотря на то, что размещение рекламы на других сайтах приносит мало пользы, существует множество способов плодотворного использования Интернета в маркетинге. Наиболее важными являются корпоративные веб-сайты, на которых весь сайт может быть посвящен продвижению продукции компании.Такие сайты не должны быть ориентированы на продажи, а должны быть сосредоточены на поддержке и обслуживании клиентов, включая подробные спецификации продуктов и вспомогательную информацию для облегчения процесса покупки. Другими словами: помогают покупателям покупать; не пытайтесь продать .

Баннеры

полезны в той мере, в какой они привлекают квалифицированных пользователей на такие корпоративные сайты, но есть много других способов привлечения трафика: опрос человек, которые действительно покупали вещи в Интернете , обнаружил, что только 12% покупающих клиентов попал на сайт продавца по рекламе — 88% покупателей переходили туда другими способами.Поисковые системы и гипертекстовые ссылки являются наиболее важными механизмами: предлагайте страницы с богатым содержанием, и другие сайты будут ссылаться на вас. Вы можете поощрять такие ссылки, включив соответствующие URL-адреса в свои пресс-релизы и другие PR-мероприятия. Всегда включайте URL-адрес в свою печатную рекламу (и не забудьте указать ссылку на страницу выплаты, которая следует за сообщением в объявлении; никогда не ссылайтесь на свою домашнюю страницу).

Наконец, тематическая реклама лучше работает в Интернете, чем в печатных газетах, поэтому я предсказываю успешное будущее для объявлений в Интернете: это тот вид рекламы, который идеально подходит для Интернета.

Обновления

, июль 1998 г .: Реклама в сети все еще не работает, и все больше людей начинают это понимать. UPSIDE Magazine заявил, что рейтинг кликов теперь составляет 0,7% и что единственные истории успеха — это сайты электронной коммерции, где люди могут покупать вещи.

, октябрь 1998 г .: рейтинг кликов упал до 0,5%. согласно NetRatings: за год, прошедший с тех пор, как я написал эту колонку, показатель кликабельности сократился вдвое.

, февраль 2002: Реклама в поисковых системах — последний исключительный случай, когда веб-реклама действительно работает: единственная причина, по которой люди заходят в поисковую систему, — это покинуть и найти другой сайт.Таким образом, если вы рекламируете то, что ищут пользователи, они, скорее всего, нажмут и ознакомятся с вашим предложением.

, февраль 2007 г .: Баннерная слепота стала настолько мощным явлением, что его можно увидеть не только в Интернете, но и на выборах в Палату представителей в 2006 г.

, август 2007 г .: Выводы о баннерной слепоте из исследований по отслеживанию движения глаз.

См. Также:

  • Самые ненавистные методы рекламы — как минимум, не допускайте их использования на своем сайте, если вы хотите, чтобы пользователи возвращались.
  • Предвзятость в отношении активности в Интернете — в какой степени поисковая реклама и другие рекламные материалы действительно способствуют развитию нового бизнеса по сравнению с простой дополнительной оплатой за действия пользователей, которые в любом случае имели бы место?
  • Коэффициент конверсии — на чем сосредоточиться, чтобы получать больше пользы от людей, которые приходят на ваш сайт.

3 совета, которые действительно работают

Ваш веб-сайт или блог может легко стать источником стабильного дохода, если им правильно управлять.Он может дополнить вашу публикацию четко ориентированной и релевантной рекламой. Благодаря возможностям цифровой рекламы издатели пассивно зарабатывают тысячи долларов, просто показывая рекламу целевой аудитории в нужное время и в нужном контексте.

Но как на самом деле стать цифровым издателем? И как лучше всего продавать рекламу? В этой статье мы обсудим, как начать онлайн-рекламу, и рассмотрим три наиболее эффективных метода продажи рекламы.

Начнем с начальных рекомендаций для всех издателей.Прежде чем вы действительно начнете продавать рекламное место на своем веб-сайте, убедитесь, что вы как цифровой издатель выполняете все требования.

Основные требования для веб-издателей

ДВИЖЕНИЕ. Чтобы иметь право на участие, ваш сайт или блог должен быть активен не менее шести месяцев и генерировать достаточный объем трафика. Чтобы подать заявку на участие в Google AdSense, издатели должны привлекать около 250 уникальных посетителей в день для выполнения необходимых конверсий. Большая часть трафика веб-сайта должна поступать из США, Великобритании, Канады, Австралии и европейских стран.Недействительные клики, использование вредоносных программ и создание фальшивых показов строго запрещены.

СОДЕРЖАНИЕ. Цифровой контент должен быть оригинальным, актуальным и полезным для пользователей. Рекламодатели предпочитают тематический, нишевый контент, освещающий конкретные темы, такие как путешествия, образ жизни, спорт, автомобили и т. Д. Веб-сайт должен предлагать богатый контент и иметь разумное количество страниц (не менее 20-30 страниц, статей или сообщений в блогах). .

Имейте в виду, что веб-сайты с запрещенными категориями контента — порнография, разжигание ненависти и явное насилие, оружие и боеприпасы, запрещенные наркотики, алкоголь и табак, азартные игры и онлайн-казино, шпионское ПО, вредоносное ПО или программы для взлома — будут отклонены.

ДИЗАЙН. Затем подумайте о дизайне и удобстве навигации на своем веб-сайте. Ваша платформа должна быть профессионально разработана и визуально привлекательной для конечных пользователей. Он должен иметь простую навигацию, простую структуру и обеспечивать безупречный пользовательский интерфейс. Если вы хотите заполнить свою веб-страницу рекламой, важными параметрами являются время загрузки и задержка. Убедитесь, что ваша веб-страница совместима с мобильными устройствами и планшетами.

ПРОЗРАЧНОСТЬ. Информация на вашей платформе должна быть понятной и открытой для широкой публики.Сделайте так, чтобы посетители могли легко найти вашу контактную информацию и связаться с вами, когда это необходимо.

Если у вашего веб-сайта уже есть стабильный поток трафика, выделенная нишевая аудитория и высокий коэффициент конверсии, пора рассмотреть различные методы продаж. Ниже вы найдете три самых популярных способа продажи рекламными площадями издателями.

1. Партнерский маркетинг

Самый быстрый и, возможно, самый простой способ начать зарабатывать деньги на своем веб-сайте — стать партнерским издателем, присоединившись к партнерской программе.Партнерская реклама — это когда издатель веб-сайта, владелец блога или коммерческое предприятие соглашается продвигать продукт или услугу в обмен на комиссию. Обычно владельцы веб-сайтов размещают партнерские ссылки, баннеры и текстовые объявления и конвертируют свой органический трафик в рефералов для покупателей СМИ.

Минимальные требования для издателей для присоединения к партнерским программам включают:

  • , имеющий индивидуальное доменное имя;
  • по крайней мере одна учетная запись электронной почты, связанная с этим доменом;
  • макет сайта, поддерживающий рекламу различных форматов;

Кроме того, у вас должно быть ответственное лицо, которое отслеживает электронную почту, рекламу и может при необходимости настраивать веб-сайт.Практически любой владелец веб-сайта может стать аффилированным издателем. Вам просто нужно стать участником партнерской сети, такой как Clickbank, Amazon Associates, eBay или Commission Junction. Партнерские сети объединяют издателей и рекламодателей и предлагают тысячи партнерских программ. Как правило, эти сети взимают с рекламодателей плату за установку и лицензию. Однако для издателей это бесплатно.

Стратегии партнерского маркетинга и способы подхода к аудитории сильно различаются, и дело не только в размещении партнерских ссылок.Например, чтобы рекламировать продукт розничного продавца, издатель может написать обзор продукта, оценить продукт или сравнить цены на два похожих продукта. Если у вас есть постоянные подписчики или лояльные зрители, которые доверяют вашему выбору, вы также можете показать людям, как пользоваться продуктом, примерить новую одежду, протестировать лосьон после бритья или взять новую машину на тест-драйв.

Этот тип цифровой рекламы основан на результатах, поскольку прибыль издателя поступает от создания кликов, потенциальных клиентов или продаж.Как правило, 80 процентов аффилированных издателей получают оплату на основе PPS (оплата за продажу), 18 процентов — на основе CPA (плата за действие), а остальные программы используют CPC (цена за клик) и CPM. (цена за тысячу показов) в качестве методов компенсации. Узнайте больше о моделях ценообразования: CPC, PPC, CPM, CPI, CPA, CPL: какие модели интернет-рекламы лучше всего?

Стоит отметить, что партнерская реклама может превратить веб-сайт или блог в настоящую дойную корову. Комиссия за переход пользователя по партнерской ссылке и приобретение продукта может составлять от 30 до 50 процентов.Это означает, что если товар продавца стоит 50 долларов, издатель может заработать 25 долларов только за то, что порекомендовал покупателя.

2. Программная реклама

Один из лучших способов продавать рекламу — это показывать рекламу. Будь вы блоггером, который только начал набирать аудиторию, или уважаемым издателем, программной рекламе есть что предложить. Секрет в автоматизации процессов покупки и продажи. Не нужно искать медиабайеров или ждать подходящей партнерской программы, медийная реклама подберет подходящие объявления для релевантной аудитории.Более подробную информацию о технологии программатик-рекламы вы можете найти здесь.

Начать использовать автоматизированную рекламу очень просто. Вы должны зарегистрироваться в качестве издателя на платформе поставщика (прочтите о том, что такое платформа стороны предложения). Тогда у вас появятся безграничные возможности продавать рекламу в Интернете. Издатели могут продавать рекламное пространство через открытые аукционы в режиме реального времени (подробнее о важности RTB читайте здесь), участвовать в прямых сделках на частных торговых площадках, устанавливать индивидуальные отношения с покупателями через приоритетные сделки или пользоваться возможностями программный прямой.Программная реклама позволяет издателям оптимизировать продажи, оптимизировать операции, максимизировать доход и получать мощную аналитическую информацию на основе статистики в реальном времени, которая позволит лучше настраивать рекламное пространство в будущем.

Благодаря возможностям, предоставляемым медийной рекламой, издатели, наконец, используют данные и технологии для увеличения продаж. Вы сможете лучше понимать свою аудиторию, а алгоритмы машинного обучения будут показывать целенаправленную рекламу, которая идеально соответствует интересам вашей аудитории.С помощью алгоритмических покупок (прочтите о том, что вам нужно знать о алгоритмических закупках), издатели мгновенно подключаются к источникам спроса как на местном, так и на мировом уровне. Кроме того, издатели лучше понимают ценность своего инвентаря, когда размещают его в условиях жесткой конкуренции.

При медийной рекламе издатели выбирают, сколько объявлений отображается на странице, выбирают форматы рекламы (текст, баннер, видео, всплывающие окна, интерактивные и т. Д.), Содержание рекламы и даже цвета.Когда вы становитесь цифровым издателем и продаете через SSP, вы всегда устанавливаете минимальные цены; поэтому вы никогда не проиграете. Экосистема показа рекламы позволяет издателям продавать рекламу с максимальной прибылью и получать 100-процентную заполняемость. В зависимости от ваших целей вы можете работать с местными брендами или с мировыми брендами.

Медийная реклама — самый эффективный метод рекламы для издателей, поскольку он требует минимальных вложений, прост в использовании и полностью автоматизирован. Таким образом, более половины ручной работы — поиск покупателей средств массовой информации, согласование цен — сводится к минимуму и выполняется машинами.Издатели получают упрощенные операции и максимальную доходность.

3. Продажа рекламного места напрямую

Наконец, издатель, ищущий наиболее эффективный способ монетизации своего веб-сайта, может рассмотреть возможность прямых продаж рекламы. Этот метод исключает посредников (рекламные сети, рекламные биржи, партнерские сети) и позволяет издателям напрямую контактировать с покупателями СМИ, зарабатывая значительно больше денег. С учетом сказанного, этот метод более трудоемок и требует больших усилий и терпения.

Продавая площадь напрямую, издатели продвигают продукт или услугу розничного продавца, получая 100% дохода от рекламы. Кроме того, издатели устанавливают свои собственные цены и по-прежнему контролируют решения о том, как взимать плату с покупателей и какой метод оплаты является наиболее предпочтительным.

Наконец, издатели выбирают, с какими брендами работать, устанавливая уникальные деловые партнерские отношения, которые являются долгосрочными и прибыльными. Благодаря прямым продажам владельцы медиа обеспечивают стабильные потоки доходов и никогда не испытывают головной боли из-за кликов, конверсий и продаж.

Хитрость в том, что продажа рекламных мест напрямую означает поиск рекламодателей вручную и личное обсуждение условий с ними. Этот процесс может быть сложным, особенно для небольших и средних сайтов со средней посещаемостью.

Итак, как вы находите людей, которые хотели бы разместить рекламу на вашем сайте? Во-первых, вы можете создать целевую страницу «Реклама» и медиа-кит. Во-вторых, вы можете проверить похожие нишевые блоги или сайты конкурентов и увидеть, какие бренды спонсируют эти платформы. Затем вы можете попробовать связаться с этими брендами и предложить партнерство на ваших условиях.Вы также можете посетить форумы или чаты, где издатели веб-сайтов делятся своим опытом и дают полезные советы о том, как размещать рекламу напрямую.

Прямая продажа рекламного места предполагает прямой контакт с розничными продавцами, а также прямые переговоры и соглашение между двумя сторонами. Прежде чем предлагать место на своем веб-сайте, вы должны знать реальную ценность вашей целевой аудитории и уметь оценивать потенциальные доходы. Также вы можете прочитать эту статью — Краткое руководство по монетизации трафика веб-сайтов и блогов.

С чего начать?

Цифровые издатели сталкиваются с важным выбором, когда речь идет о рекламе. В этой статье мы рассмотрели три основных метода продажи рекламного места в Интернете, каждый из которых имеет свои преимущества и недостатки. Выбирая способ рекламы, подумайте, соответствуете ли вы требованиям. Также рассмотрите свои цели:

  • Вы хотите рекламировать продукты, связанные с контентом?
  • Хотите, чтобы у вас была отдельная страница для рекламы?
  • Хотите получать максимальную прибыль с алгоритмической продажей?
  • Вы хотите, чтобы конкретный бренд спонсировал вас прямыми продажами?

Ваши ответы на эти вопросы приведут вас к правильному решению.Что бы вы ни выбрали, SmartyAds всегда рад вам помочь! Итак, если вы все еще заинтересованы в программной продаже рекламы на своем веб-сайте, свяжитесь с нами!

Станьте цифровым издателем и раскройте потенциал своей аудитории. Показывайте рекламу, получайте доход и думайте, как еще больше монетизировать ее.

Автор
Ирина Коваленко, CMO SmartyAds
Февраль 2018

Шесть самых эффективных рекламных платформ в социальных сетях в 2021 году

В условиях постоянных корректировок алгоритмов социальных сетей, и рейтинга поисковых систем , может казаться почти невозможным привлечь внимание к вашему контенту.Хотя органический поиск является бесплатным и, возможно, более удобным вариантом, шансы стать вирусным, не вкладывая при этом немного денег, невелики.

Хотя заработанные и принадлежащие СМИ имеют собственную маркетинговую ценность, платная социальная реклама — самый надежный способ привлечь трафик и продажи с первого дня. По состоянию на 2021 год , 75% представителей поколения Z и 48% миллениалов принимают решения о покупке под влиянием рекламы в социальных сетях, а в 2020 году расходы на рекламу в социальных сетях в США оценивались в 40 долларов.3 миллиарда.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем крупного или малого бизнеса, реклама в социальных сетях необходима, особенно если вы хотите выделиться из толпы, получить просмотры контента и увеличить продажи.

Что такое реклама в социальных сетях?

Реклама в социальных сетях или таргетинг в социальных сетях — это рекламные объявления, предоставляемые пользователям на платформах социальных сетей.

Социальные сети используют информацию о пользователях для показа релевантной рекламы, основанной на взаимодействиях на определенной платформе.Во многих случаях, когда целевой рынок соответствует демографическим характеристикам пользователей социальной платформы, социальная реклама может обеспечить огромный рост конверсий и продаж при более низкой стоимости привлечения.

В этом сообщении блога мы рассмотрим все тонкости рекламы в социальных сетях, от управления кампанией до различных типов рекламы, а также практические примеры того, как применять их на практике.

Как управлять своей рекламной кампанией в социальных сетях

1.Запускайте рекламные кампании вручную.

Из трех способов управления кампанией, запуск вручную будет самым дешевым и самым простым вариантом. Все, что вам нужно сделать, это выбрать рекламную площадку и настроить свою кампанию.

Плюсы

Запуск рекламной кампании вручную дает вам свободу вкладывать 100% своего бюджета в тестирование объявлений и поиск лучших, вместо того, чтобы тратить дополнительные деньги на инструменты управления рекламой или комиссионные агентства.

Плюс, принятие на себя ответственности за свои собственные кампании неизбежно позволит вам развить чутье на рекламу, чтобы вы могли изучать и улучшать свои кампании в будущем. Вместо того, чтобы позволить кому-то другому делать работу, вы можете сами стать экспертом и уметь говорить на этом языке, даже если в конечном итоге вы будете нанимать сторонних рекламодателей в будущем.

Минусы

Конечно, чтобы стать экспертом по рекламе, нужно время и целеустремленность, а это означает, что чем больше времени вы вкладываете в рекламу, тем больше времени теряется в других сферах вашего бизнеса.Если вы владелец бизнеса, часы, потраченные на освоение рекламы, могут не способствовать плотному графику работы.

И то, что вы тратите много времени на то, чтобы стать экспертом по рекламе, не означает, что ваша реклама будет успешной. Особенно, если вы только вступаете в мир рекламы, вложить все это время и рискнуть не получить желаемых результатов может оказаться авантюрой.

Для кого это идеальный вариант

Если у вас ограниченный бюджет и у вас просто нет средств нанять рекламное агентство, лучше всего проводить кампании вручную, но если вы уже не являетесь опытным рекламодателем, вы должны быть готовы во время и усилия, чтобы научиться.

Однако, если у вас нет денег или времени, есть второй вариант, который может быть более подходящим.

2. Запускайте рекламные кампании с помощью автоматизированного программного обеспечения.

Учитывая, что расходы на рекламу в социальных сетях составляют , которые, как ожидается, достигнут 153 974 миллиона долларов в 2021 году, неудивительно, что существует множество сторонних инструментов, которые помогут вам управлять своими кампаниями.

Плюсы

Иногда локальные менеджеры рекламы не самые удобные для пользователя, но сторонние инструменты, такие как AdEspresso или Revealbot , могут значительно упростить оптимизацию рекламных кампаний Facebook и анализ результатов, чем использование Менеджера рекламы Facebook.

Или вы даже можете использовать автоматизированные инструменты, такие как Adext , который использует ИИ для управления всей кампанией. Таким образом, вы можете сосредоточиться на других областях вашего бизнеса, а платформа сделает все остальное.

Имея на рынке так много инструментов, вы сможете сэкономить время, оптимизировать кампании и убедиться, что их деньги идут на рекламу, которая фактически превращается в продажи.

Минусы

Хотя сторонние инструменты часто относительно доступны, они все же требуют дополнительных затрат.

И точно так же, как запуск вашей собственной рекламной кампании вручную, автоматизированное программное обеспечение по-прежнему сопряжено с риском потратить деньги, но не получить желаемых результатов. К тому же, поскольку вы не контролируете весь процесс кампании, может быть сложнее определить, где менеджер рекламы не справляется.

Для кого это идеальный вариант

Для продавцов, которые работают с ограниченным бюджетом, но у которых нет времени вкладывать средства в проведение собственных кампаний, использование сторонних инструментов является золотой серединой.

Создание успешной кампании определенно достижимо с помощью автоматизированного программного обеспечения и минимальных затрат времени, и для владельцев бизнеса с ограниченными ресурсами это, вероятно, лучший вариант. Однако для тех, у кого есть бюджет и кто хочет максимально качественную рекламную кампанию, проще всего обратиться к профессионалам.

3. Наймите управляемую службу для проведения рекламных кампаний.

Хотя этот последний вариант часто является самым дорогим, он также является самым простым и, вероятно, принесет больше всего пользы.Вместо того, чтобы полагаться на собственный опыт или автоматизированное программное обеспечение, найм профессионала — самый надежный вариант для достижения желаемых результатов.

Плюсы

Конечно, наиболее очевидным преимуществом найма специалиста по рекламе является то, что он знает, что делает — это их работа. В результате шансы получить желаемый результат намного выше.

Плюс, аренда управляемой службы означает, что с вашей стороны не будет никакой работы, поэтому вы можете вкладывать время и силы в другие области своего бизнеса, требующие большего внимания.

Итак, хотя вы будете платить комиссию и тратить на рекламу, есть надежда, что ваша реклама превратится в стабильные продажи и сохранит ваш чистый доход.

Минусы

Обратной стороной найма рекламного агентства является то, что, если вы не нанимаете хорошее рекламное агентство, вы можете в конечном итоге потратить кучу денег.

К сожалению, некоторые агентства являются всего лишь самопровозглашенными экспертами, которые соблазняют клиентов тратить свои деньги зря, поэтому обязательно проводите исследования и нанимайте только надежных профессионалов.

Для кого это идеальный вариант

Для тех, у кого есть бюджет, который можно потратить, и кто стремится к немедленным продажам, найм управляемой службы является наиболее идеальным решением. А поскольку рекламу в социальных сетях легко измерить, если ваша реклама не соответствует вашим стандартам, вы точно знаете, кто за нее отвечает, и всегда можете нанять новое, более эффективное агентство.

5 шагов к созданию креативной стратегии рекламы в социальных сетях

1.Определите, что продавать.

Если ваш бизнес электронной коммерции производит и продает только один продукт или у вас уже есть очевидный бестселлер, вы можете пропустить этот шаг.

Однако, если у вашей компании более крупный каталог продуктов, вам необходимо определить, какие из ваших продуктов являются наиболее ценными и, следовательно, должны занимать центральное место в ваших рекламных усилиях.

Ниже приведена полезная диаграмма, которая поможет вам рассчитать валовую прибыль на артикул, чтобы определить, какой из ваших продуктов имеет наибольшую ценность.

После того, как вы подсчитаете ценность каждого из ваших продуктов, вы сможете определить, какие из них приносят высокую прибыль, но недостаточно представлены в рекламном аккаунте, и соответствующим образом скорректировать их. Хотя вы можете создать хорошую рекламу для продукта со средней продажей, размещение бестселлера, скорее всего, приведет к большему количеству конверсий и продаж.

2. Изучите свою аудиторию.

В конечном счете, покупатель покупает не только физический продукт, но, что более важно, то, что этот продукт может для него сделать.Фактически, Common Thread Collective определяет три уровня проблем продукта:

  1. Физический : сам продукт.
  2. Функциональный : что продукт делает для покупателя.
  3. Идентичность : как продукт вызывает у покупателя впечатление.

Следовательно, прежде чем пытаться продать свою аудиторию, вы сначала должны понять, кто они и чего хотят. Но знание функционального назначения вашего продукта и того, чего на самом деле хотят ваши клиенты, не всегда бывает черно-белым.

Вот несколько советов, которые помогут ответить на эти вопросы.

Сначала почитайте отзывы! Положительные или отрицательные отзывы клиентов дают ценную информацию о том, чего хотят ваши клиенты и как они на самом деле относятся к вашему продукту. Эти обзоры могут быть получены из вашего интернет-магазина, блогов, видео на YouTube или сообщений Reddit.

Найдите время, чтобы прочитать их — они либо убедят вас в том, что ваш бизнес находится на правильном пути, либо подскажут, как изменить направление.

Во-вторых, используйте Google Trends и поиск по ключевым словам, чтобы понять, как клиенты думают о различных продуктах и ​​/ или темах.

Все, что вам нужно сделать, это ввести слово или фразу, и в разделе «связанные запросы» будут выделены регионы с наибольшим объемом поиска для этого термина, а также связанные темы и запросы, которые открывают возможности, которые могут иметь потенциал для вашего бизнеса.

Наконец, поищите связанные хэштеги в социальных сетях вашего бренда — это может быть прекрасной возможностью для поиска ваших продуктов в обычном поиске.

3. Используйте платформу для творчества.

Хотя появление социальных сетей открыло двери для множества новых возможностей цифровой рекламы, вы должны признать тот факт, что все социальные платформы имеют свои ограничения. Instagram, Snapchat, Facebook — все они.

Но это не значит, что вы все еще не можете проявить творческий подход в рамках этих ограничений. Существует множество возможностей для рекламы в социальных сетях, но, конечно, социальные платформы сильно отличаются от телевидения и журналов, поэтому вам нужно помнить о некоторых ограничениях.

У вас меньше времени, чтобы привлечь внимание аудитории.

В мире бесконечной прокрутки и коротких видеороликов неудивительно, что пользователи Facebook тратят в среднем всего 1,7 секунды на фрагмент мобильного контента.

Таким образом, у маркетологов остается все меньше и меньше времени на то, чтобы привлечь внимание клиентов, прежде чем они перейдут к следующему пункту. И способ сделать это — отказаться от традиционной сюжетной арки на телевидении — восходящее действие, кульминация, падающее действие — и вместо этого принять новую сюжетную арку, которая начинается с кульминации.Таким образом, ваша реклама может привлечь клиентов с самого начала и беспрепятственно привести их к призыву к действию.

Ваш продукт должен стать звездой шоу.

Несмотря на то, что фотографии и реклама продуктов, посвященных образу жизни, имеют свою ценность, в конечном итоге цель состоит в том, чтобы продать продукт, поэтому он должен быть вашим главным фокусом. Не сосредотачивайтесь слишком много на моделях, актерах или всей ерунде, которая тратится на создание рекламы — вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы запечатлеть сам продукт и позволить ему сиять самостоятельно.

Создайте рекламу для моб.

Учитывая, что более 98% пользователей Facebook получают доступ к приложению через мобильное устройство , очень важно, чтобы ваша реклама не только соответствовала размерам экрана телевизора или рабочего стола 16х9, но и была адаптирована для мобильного использования, тоже.

Ваши объявления не только должны физически умещаться на экране мобильного устройства, но они также должны разрабатываться с учетом потребностей мобильных пользователей. Это означает разборчивый брендинг, крупный и четкий текст, привлекательную графику и интерактивность, когда это возможно.

4. Создайте цифровую маркетинговую кампанию.

Теперь, когда вы знаете свой продукт, аудиторию и платформу, пора приступить к работе.

Не знаете, с чего начать? Вот четыре шага, которые помогут вам создать успешную цифровую маркетинговую кампанию.

Определите свои цели.

Хотя это может быть очевидным первым шагом, постановка четких и достижимых целей является жизненно важной основой для создания успешной кампании.Может быть легко начать кампанию с большим видением и амбициями, но если у вас нет целенаправленного подхода, эти амбиции могут потерпеть неудачу. Будь то узнаваемость бренда, увеличение числа подписчиков в социальных сетях или более высокий рейтинг SEO, убедитесь, что у вас есть определенная цель, которая поможет вам принимать решения на протяжении всего процесса.

Определите вашу целевую аудиторию.

Хотя мы уже коснулись этого, стоит еще раз сказать: знайте свою аудиторию! Чем больше вы понимаете, кто ваши клиенты и чего они хотят, тем лучше вы сможете улучшить свою рекламу, чтобы она лучше соответствовала их потребностям.

Создавайте образы клиентов.

Это соответствует предыдущему шагу, но здесь вы пойдете немного подробнее. Личность клиента — это подробное описание вашего целевого клиента, в котором подчеркиваются его демографические данные, такие как возраст, местоположение, род занятий, доход и другие детали, которые могут повлиять на то, как они принимают решения о покупке.

Определите свой бюджет.

Хотя это может быть не самая интересная часть, оценка вашего бюджета является ключом к определению ваших ограничений и того, как вы должны распределять свои ресурсы.К счастью, маркетинг в социальных сетях, как правило, дешевле, чем традиционный маркетинг, поэтому ваши вложения в цифровые технологии часто приносят больше прибыли.

5. Повысьте производительность.

Рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) может подсказать вам, работают ли ваши объявления, но не может сказать, почему, если нет.

В конечном итоге цель рекламы в социальных сетях — привлечь трафик и увеличить продажи. Но прежде чем клиент нажмет кнопку «Завершить покупку», он должен пройти несколько шагов, чтобы попасть туда, и ваша задача как маркетолога — убедиться, что они это сделают.

Чтобы понять, как клиенты воспринимают рекламу и контент, вы можете использовать систему AIDA, которая означает внимание, интерес, желание и действие.

Разработанная в 1898 году исполнительным директором по рекламе Э. Сент-Элмо Льюисом, AIDA представляет собой поведенческую модель, которая подчеркивает четыре эффекта, которые реклама должна производить на покупателя. Ниже представлен отличный визуальный материал, в котором подробно описывается каждый из этих эффектов и то, как они выглядят на практике.

Типы маркетинга в социальных сетях

Прошли те времена, когда рекламные щиты и журналы были единственными рекламными носителями.По мере того, как мир контента и цифрового маркетинга растет, появляется множество вариантов рекламы на выбор, каждый из которых имеет свои уникальные сильные стороны и ограничения. Здесь мы расскажем о некоторых из наиболее распространенных типов объявлений и о том, как они могут повысить ценность вашей кампании.

1. Фотообъявления.

Вероятно, наиболее знакомый тип рекламы. Вы часто увидите фотообъявления, разбросанные по лентам новостей, боковым панелям и баннерам. Их создать немного проще, чем другие виды рекламы, например видеоролики и рассказы, но вам нужно следить за тем, чтобы ваши фотографии были высокого качества.Например, Sprout Social рекомендует 1080 × 1080 пикселей для изображений Instagram и карусельной рекламы.

Фотообъявления отлично подходят для повышения узнаваемости бренда, поскольку они помещают ваш продукт прямо перед покупателем. Просто убедитесь, что ваши изображения соответствуют стилю ваших публикаций и историй, чтобы пользователи сразу связали рекламу с вашим брендом.

И, конечно же, фотообъявления эффективны в привлечении трафика на ваш сайт. Фактически, исследование Facebook показало, что серия рекламных объявлений только с фотографиями превзошла другие рекламные форматы в привлечении уникального трафика.

В отличие от обычных публикаций, фотообъявления могут включать кнопку с призывом к действию, например «Купить сейчас» или «Загрузить», что помогает сделать покупку более удобной для покупателя.

2. Видеореклама.

Согласно Vidyard , более половины всех пользователей социальных сетей будут смотреть полное видео, если оно длится менее одной минуты, и чем длиннее видео, тем меньше становится этот процент.

Это означает, что у вас есть совсем немного времени, чтобы намотать пользователя и удержать его на крючке.К счастью, такие платформы, как Instagram и Facebook, позволяют создавать короткие, зацикленные видеообъявления, которые пользователи могут быстро просматривать и взаимодействовать, прокручивая свой канал.

Однако, если у вас есть убедительное сообщение и ресурсы для этого, вы также можете выбрать более длинный видеоконтент, например, это видео с Cordova Outdoor s.

3. Истории рекламы.

Согласно исследованию Instagram Business , половина опрошенных пользователей заявили, что они посетили веб-сайт, чтобы приобрести продукт или услугу, просмотрев их в рекламе Stories.А учитывая, что у Instagram 1 миллиард активных пользователей, это огромная возможность заявить о своем бренде.

Если вы размещаете рекламу в Facebook Stories, фото можно просматривать в течение шести секунд, а видео — до 15 секунд. С другой стороны, реклама в Instagram Stories может длиться до 120 секунд, независимо от того, используете ли вы фото или видео. На обеих платформах реклама Stories отображается в полноэкранном формате, что позволяет полностью сосредоточить внимание на вашем продукте, пока вы привлекаете внимание клиентов.

4. Рекламный мессенджер.

Нет, реклама в социальных сетях не должна появляться только в ленте новостей пользователя! Объявления Facebook Messenger, в отличие от рекламы с фотографиями, видео и историями, отображаются между беседами на вкладке «Чаты» пользователя в Messenger. Потенциальные клиенты могут нажать на объявление, чтобы начать автоматический разговор через Messenger, или объявление может связать их с вашим веб-сайтом для просмотра продуктов.

Примеры платформ социальных сетей

Решая, где разместить рекламу, помните, что каждая социальная сеть имеет свою уникальную аудиторию, поэтому узнайте, где находятся ваши идеальные клиенты, и познакомьтесь с ними там.Если ваша целевая аудитория находится в возрасте от 60 лет и старше, социальная платформа, такая как TikTok, вероятно, не лучший вариант, но, возможно, Facebook.

И если ваш бренд уже активен в социальных сетях, узнайте, какие платформы уже работают хорошо органически — это может быть хорошим индикатором того, на что вы должны нацеливать свои рекламные усилия.

1. Facebook.

Как самая большая платформа социальных сетей в мире , можно с уверенностью сказать, что Facebook — надежный выбор при выборе места для размещения рекламы.Facebook популярен среди самых разных демографических групп, включая пол и возраст (показано в отчете Hootsuite ниже), а это значит, что ваша целевая аудитория также с большой вероятностью взаимодействует с платформой.

Помимо того, что пользователи Facebook могут связываться друг с другом и обмениваться контентом в Интернете, платформа также предлагает продавцам возможность рекламировать свои продукты и услуги в Интернете. Среди обширного списка преимуществ есть несколько способов, которыми реклама в Facebook может помочь вам в достижении целей кампании:

  • Повышение узнаваемости бренда : Увеличьте охват и представьте свои продукты потенциальным клиентам.
  • Замечание : Направляйте трафик на свой веб-сайт, привлекайте потенциальных клиентов с помощью электронных писем, сообщений в блогах и контента и обращайтесь к потенциальным клиентам через Messenger.
  • Конверсия : настройте магазин Facebook, чтобы предоставить клиентам более удобную возможность совершать покупки, привлечь трафик как в ваши онлайн-магазины, так и в обычные магазины, а также повысить коэффициент конверсии.

Плюс, реклама в Facebook позволяет продавцам ориентироваться на клиентов по их местоположению (в радиусе 5 миль), роду занятий, интересам, прошлой активности и ряду других ценных данных.

Цены на рекламу в Facebook зависят от нескольких факторов, включая целевую аудиторию и бюджет, установленный для рекламы. Однако, как показывает опыт, чем больше тратится на рекламу, тем эффективнее становится алгоритм Facebook, позволяющий тратить ваши деньги и со временем повышать эффективность вашей рекламы.

2. Instagram.

Известный своими глянцевыми фотографиями и видео, Instagram является идеальной платформой для брендов, предлагающих товары, которые визуально привлекательны и легко встраиваются в визуальные средства массовой информации.

Кроме того, с показателем вовлеченности на 58% выше, чем у Facebook и на 2000% выше, чем у Twitter в 2016 году, Instagram имеет огромную базу пользователей, хотя значительно моложе , чем у других рекламных платформ.

Итак, если ваш бизнес и целевая аудитория соответствуют обеим этим характеристикам, реклама в Instagram может быть лучшим вариантом для вас.

Хотя обычные сообщения и истории могут быть отличным способом увеличить посещаемость вашего веб-сайта, рекламу в Instagram можно напрямую связать со страницей вашего продукта или другой целевой страницей, что позволяет быстро и легко взаимодействовать с вашими продуктами.

3. Твиттер.

Как платформа для поиска последних новостей и взаимодействия с небольшими и известными влиятельными лицами, Twitter был одним из самых популярных каналов социальных сетей с момента его запуска в 2006 году.

Реклама в Twitter предлагает брендам два варианта создания рекламы:

  1. Quick Promote : Twitter автоматически продвигает твиты для вашей целевой аудитории. Все, что вам нужно сделать, это выбрать рекламируемый твит на своей временной шкале и указать свою целевую аудиторию, а остальную работу Twitter сделает за вас.
  2. Twitter Ads : Эти объявления основаны на целях, что означает, что вы сначала должны выбрать желаемую бизнес-цель, а Twitter будет выставлять вам счет только за действия, которые соответствуют вашей цели.

4. Tiktok.

Несмотря на то, что TikTok относительно новый игрок в игре с социальной рекламой, он обладает огромным потенциалом для охвата потенциальных клиентов, особенно молодой аудитории.

Согласно eMarketer , многие возможности социальной коммерции TikTok в основном сосредоточены на товарной рекламе, которая появляется в виде нативных видеороликов в фидах пользователей «Для вас».Рекламы полноэкранные и появляются в течение девяти секунд, как обычный пост в TikTok. Под каждой рекламой пользователи могут нажать кнопку «Купить сейчас», которая приведет их прямо на сайт электронной торговли продавца, чтобы завершить оформление заказа.

Помимо рекламы в фиде, другие варианты рекламы в TikTok включают в себя Brand Takeovers, что означает, что ваша реклама будет отображаться, как только пользователь откроет приложение, или Branded Hashtag Challenge, который поощряет пользовательский контент с помощью трендовых хэштегов и веселья. видео-вызовы, такие как популярный танец или творческий фильтр.

5. Pinterest.

Как и Instagram, Pinterest — это очень визуальная платформа, украшенная причудливыми свадебными фотографиями, видео с кулинарией и модными роликами. Но с учетом сказанного, Pinterest в основном ориентирован на женщин с , из которых 71% составляют женщины-пользователи .

Учитывая, что пользователи Pinterest намеренно используют платформу для поиска и покупки продуктов, Pinterest является одной из самых идеальных платформ для рекламы в социальных сетях. Продвигаемые пины легко вписываются в доски Pinterest, не отвлекая пользователей, как это делают некоторые другие платформы.Фактически, 85% еженедельных Pinners совершали покупки на основе полученных ими пинов от брендов.

Pinterest имеет четко ориентированную поисковую систему, которая особенно полезна для розничных продавцов электронной коммерции, которая позволяет брендам рекламировать свои продукты, продвигая свои самые эффективные пины.

6. Linkedin.

Являясь крупнейшей в мире профессиональной сетью , LinkedIn имеет большую базу профессиональных пользователей и может привлекать клиентов в зависимости от их квалификации.Таким образом, реклама LinkedIn в значительной степени ориентирована на корпоративную аудиторию.

Учитывая, что 69% пользователей LinkedIn в США зарабатывают 50 000 долларов и более в год, эта платформа, как правило, обеспечивает самый высокий средний располагаемый доход и высокое качество потенциальных клиентов в определенных отраслях.

Однако, в отличие от большинства других платформ, которые ориентированы на рекламу B2C, природа LinkedIn делает ее более подходящей для рекламных кампаний B2B. Таким образом, предприятия сферы услуг и продуктовые компании B2B, как правило, получают лучшие результаты в LinkedIn, чем на других платформах.

Существует четырех типов объявлений LinkedIn:

  • Рекламный контент : Эти объявления — часто в виде фотографий, видео или каруселей — отображаются в ленте новостей LinkedIn, чтобы охватить более широкую аудиторию.

  • Sponsored Messaging : это версия электронного маркетинга LinkedIn, но вместо отправки сообщения в почтовый ящик пользователя оно попадает в его почтовый ящик LinkedIn, где пользователь затем может взаимодействовать либо с чат-ботом, либо с представителем клиента-человека.

  • Текстовые и динамические объявления : текстовые объявления, видимые только пользователям настольных компьютеров, представляют собой небольшие рекламные объявления, отображаемые в верхней части экрана над лентой новостей пользователя.

  • Формы для генерации лидов : Используя предварительно заполненные формы в своих объявлениях в LinkedIn, вы можете собирать качественные лиды в любом масштабе.

Примеры рекламы в социальных сетях

После того, как вы определились со своей социальной платформой и типами рекламы, которую хотите показывать, пора запустить рекламные колеса.Вот пять советов по работе с социальными сетями, которые помогут вам начать работу, чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту и начать превращать зрителей в клиентов.

1. Таргетинг на аудиторию.

Таргетинг на аудиторию означает сосредоточение на определенной демографической группе, будь то возраст, пол, род занятий или интересы, но вы не можете настроить таргетинг на всех, используя одну и ту же тактику.

Используя поиск по ключевым словам, опрашивая и опрашивая клиентов, а также создавая четкие портреты клиентов, вы получите более полное представление о том, кто ваш клиент, и, следовательно, сможете более точно ориентироваться на них.

Вы должны ориентироваться не только на новых и потенциальных клиентов, но и на перенацеливание существующих клиентов. Это поможет напомнить клиентам о вашем бренде, даже если они уже совершили покупку, и это намного более рентабельно, чем реклама потенциальным клиентам.

2. Рекламируйте в социальных сетях.

Это может быть само собой разумеющимся, но ключевой аспект рекламы в социальных сетях — это повышение вашей стратегии в социальных сетях. Продвижение и перепрофилирование вашего органического контента в социальных сетях поможет вам рассказать историю своего бренда и выделить его.

3. Платная поисковая и социальная реклама.

Используя списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA), вы можете адаптировать свои поисковые объявления PPC в зависимости от того, посещал ли клиент ваш интернет-магазин ранее, а также какие страницы он просматривал. Таким образом вы можете ориентироваться на пользователей, которые уже знакомы с вашим бизнесом.

Однако вы можете подняться на более высокий уровень, объединив платный поиск с рекламой в социальных сетях, чтобы настроить таргетинг как на тех, кто знает, так и не знает ваш бренд.

При первом таргетинге с помощью социальной рекламы вы можете повысить узнаваемость бренда и помочь покупателям лучше познакомиться с вашими продуктами.Затем, когда они позже увидят вашу рекламу PPC, они почувствуют себя более комфортно и будут склонны нажимать на ваш веб-сайт.

4. Повысить показатель качества.

Показатель качества — это показатель ранжирования, который поисковые системы используют для определения качества ваших ключевых слов и объявлений PPC, и поэтому он является ключевым аспектом рекламы в социальных сетях. Чем выше ваш показатель качества, тем выше будет рейтинг вашего объявления и тем больше показов оно получит при более низкой цене за взаимодействие.

Органически публикуя сообщения на платформах социальной рекламы и отслеживая взаимодействие с каждым объявлением, вы сможете определить, какие платные объявления являются наиболее эффективными — именно те, которые вы хотите продвигать.

5. Оптимизируйте взаимодействие пользователей для SEO.

Один из ключевых способов привлечь трафик на ваш сайт и, как следствие, увеличить продажи — это оптимизировать содержание вашей рекламы. Среди других факторов ранжирования, таких как ключевые слова, скорость страницы и удобство для мобильных устройств, одним из потенциальных факторов SEO является вовлеченность пользователей. Эти показатели включают, среди прочего, рейтинг кликов (CTR), показатель отказов и коэффициент конверсии.

Однако, даже если вовлеченность пользователей не является основным фактором ранжирования для поисковых систем, высокие CTR и коэффициент конверсии все равно позволят добиться лучшего ранжирования в обычном поиске и большего количества конверсий.

Завершение

Реклама в социальных сетях, особенно в сфере электронной коммерции, является одним из наиболее эффективных и действенных способов привлечь вашу целевую аудиторию и превратить ее в клиентов. Никакой другой рекламный канал не может обеспечить таких постоянных и масштабируемых потенциальных клиентов, как социальная реклама.

По мере того, как все больше и больше розничных продавцов погружаются в социальные сети, очень важно, чтобы вы понимали все тонкости этого рекламного носителя и начали укреплять свою собственную стратегию.Но с этими советами и практическими целями, которые помогут вам в этом процессе, вы будете намного впереди всех.

21 лучшая альтернатива AdSense, которую стоит рассмотреть для вашего сайта в 2021 году

Google AdSense — популярный инструмент для зарабатывания денег в Интернете с помощью вашего веб-сайта или блога с помощью рекламы, но это не единственный вариант. Есть много альтернатив AdSense, которые вы, возможно, захотите попробовать.

Если вы еще не создали учетную запись AdSense, у вас возникли проблемы с ее утверждением или вы хотите диверсифицировать свой доход, существует множество различных альтернативных рекламных программ, которые предлагают отличные функции и позволяют доход от вашего сайта.

Что такое Google AdSense?

Если вы не знали, AdSense — это рекламная программа, управляемая Google. Запущенная в 2003 году, это одна из самых популярных рекламных сетей в Интернете для блоггеров и веб-мастеров, стремящихся монетизировать свои веб-сайты.

Вы, наверное, видели их по всему Интернету. Выглядят они примерно так:

Примеры Google AdSense

Какой тип веб-сайта лучше всего подходит для AdSense?

Google AdSense может использовать любой тип веб-сайта.Но есть некоторые типы, которые лучше подходят для показа на них рекламы AdSense

Давайте быстро посмотрим, какие типы веб-сайтов лучше всего подходят для AdSense:

  • Блоги — один из самых распространенных. Если вы блогер и постоянно публикуете высококачественный контент для аудитории, реклама может стать отличным способом монетизации вашего контента.
  • Форумы — Вместо того, чтобы писать сообщения в блогах, форумы — отличный способ для людей взаимодействовать по теме, а также приносить доход от AdSense.
  • Бесплатный онлайн-инструмент — Если вы управляете сайтом, который предлагает бесплатный инструмент или услугу, одним из способов компенсации затрат является реклама.

Вывод: любой веб-сайт, получающий регулярный трафик, хорошо подходит для AdSense.

Но что, если вы не хотите использовать рекламу AdSense на своем сайте?

Почему я должен искать альтернативы AdSense?

Google AdSense был одним из ведущих способов для блоггеров зарабатывать деньги на своих сайтах на протяжении многих лет.

На самом деле, с правой нишей, хорошим содержанием и занимаются аудиторией, ваш сайт может генерировать хорошую сумму дохода. Просто посмотрите этот снимок экрана с информацией о доходах в AdSense:

. Доход от AdSense

Но это не значит, что это единственный выбор.

Есть много альтернатив (на самом деле 21) и причин искать альтернативные рекламные платформы.

Может быть, у вас уже есть аккаунт Adsense, но вы хотите разнообразить свои источники дохода. Или, может быть, вы хотите сохранить Adsense показ объявлений и добавить некоторые дополнительные потоки.

Может быть, вы снова хотите заработать на своем рекламном пространстве больше денег, чем в настоящее время зарабатываете с помощью AdSense.

Но с чего начать? Не волнуйтесь, мы вам поможем:

Лучшие альтернативы Google AdSense

Давайте взглянем на некоторые из этих альтернатив Google AdSense, чтобы узнать больше о том, как вы можете в дальнейшем монетизировать свой веб-сайт или блог:

Давайте рассмотрим их подробнее.

1. Media.net

Media.net

Медиа.net — прямой конкурент AdSense, управляемый Yahoo и Bing. Это одна из крупнейших в мире сетей контекстной рекламы, которую используют известные имена во всем мире.

Его контекстная реклама позволяет монетизировать ваш контент с эксклюзивным доступом к поисковым запросам Yahoo! Сеть Bing. Торговая площадка дает вам доступ к издателям, ориентированным на контент, так что вы можете максимизировать доход от рекламы и воспользоваться преимуществами огромного поискового рынка.

Media.net был первым, кто разработал серверную платформу для назначения ставок по заголовкам, которой можно полностью управлять, что позволяет максимально эффективно использовать программное отображение с минимальными усилиями.

Рекомендуемая литература: Инструменты Bing для веб-мастеров: полное пошаговое руководство.

2. PropellerAds

PropellerAds

PropellerAds — это большая рекламная сеть, которая предлагает широкий спектр рекламных объявлений, таких как баннеры, рекламные ссылки, push-уведомления, и позволяет охватить 1 миллиард пользователей.

Платформа самообслуживания проста в использовании с упрощенным создателем рекламы, который позволяет запускать кампании с минимальными хлопотами. Благодаря множеству вариантов таргетинга и измерения эффективности в реальном времени вы можете работать над улучшением своих кампаний.

Он также имеет автоматическую оптимизацию рекламы, где ваши настройки тонко настраиваются с помощью ИИ, что дает вам максимальное количество конверсий для каждого объявления без ручных усилий.

3. Нативная торговая реклама Amazon

Amazon Native Shopping Ads

Блогеры и владельцы других сайтов уже давно используют партнерскую программу Amazon для получения дополнительного дохода, но Amazon Native Shopping Ads предлагает еще один способ монетизации вашего сайта с высокими вознаграждениями.

Подобно объявлениям AdSense, нативные торговые объявления Amazon являются контекстными, поэтому они отображают релевантные товары на основе содержания страницы и ключевых слов.Если пользователь продолжает совершать покупку после нажатия на объявление, вы получаете комиссию с этой продажи, независимо от того, была ли она за товар, на который был сделан щелчок.

Amazon — лучший сайт электронной коммерции в мире, и их коэффициент конверсии намного выше, чем у любого другого конкурента электронной коммерции. Вы можете использовать этот непревзойденный трафик и коэффициент конверсии для получения пассивного дохода с очень небольшими усилиями.

4. Противоборство

Adversal

Adversal — это рекламная платформа самообслуживания, которая позволяет настроить рекламу всего за несколько минут.

Его интеллектуальный интерфейс позволяет запускать, останавливать и приостанавливать кампании, делая его простым и интуитивно понятным в использовании. После того, как вы все настроили, вы можете просто оставить его делать свою работу.

Стоит отметить, что для участия в Adversal у вашего сайта должно быть собственное доменное имя, не менее 50 000 просмотров страниц в месяц и не должно быть ограничений для входа в систему.

5. Sovrn // Commerce (Ранее VigLink)

Sovrn // Commerce (ранее VigLink)

Sovrn // Commerce обеспечивает доход издателям за счет коммерции, управляемой контентом, с использованием рычагов, аналитики и автоматизации.

Подпишитесь на информационный бюллетень

Хотите узнать, как мы увеличили наш трафик более чем на 1000%?

Присоединяйтесь к 20 000+ других, которые получают нашу еженедельную рассылку с инсайдерскими советами по WordPress!

Подпишитесь сейчас

Преобразуя обычные ссылки на продукты в партнерские ссылки, Sovrn // Commerce позволяет получать пассивный доход от кликов и связанных с ними продаж.

Инструменты монетизации создают конкуренцию рекламодателям за ваш трафик, позволяя вам получить лучшую цену.Подробные сведения показывают, какие продукты и рекламодатели приносят вам больше всего денег, чтобы вы могли оптимизировать свою работу. Автоматизация процесса означает, что вы можете сосредоточиться на создании отличного контента, а не на отслеживании доходов аффилированных лиц.

И еще есть Meridian от Sovrn.com, рекламная сеть CPM, которая платит издателям за показ. Это означает, что вы получаете деньги всякий раз, когда показывается ваше объявление, независимо от того, нажимали на него или нет.

6. Скимлинки

Skimlinks

Skimlinks автоматизирует присоединение вашего коммерческого контента, позволяя вам сосредоточиться на работе вашего веб-сайта, не беспокоясь о настройке партнерских ссылок.

Благодаря автоматическому обновлению вашего коммерческого контента с помощью партнерских ссылок этот инструмент может улучшить все ваши коммерческие стратегии, включая веб-сайт, мобильные устройства, социальные сети и электронную почту.

Присоединение к Skimlinks дает вам прямой доступ к глобальной сети из 48 500 продавцов и 50 востребованных партнеров. Вы также можете найти продавцов, которые предлагают специальные комиссии для издателей Skimlinks через VIP и программу Preferred Partner Program.

7. Монуметрический

Monumetric

Ранее сеть Blogger, Monumetric является партнером по доходам от рекламы, предоставляющим полный спектр услуг, что позволяет вам увеличить доход вашего сайта, сохраняя при этом лучший пользовательский интерфейс для ваших посетителей.

Они используют CPM, а не CPC, поэтому вам платят за каждый показ, а их ставки оплаты являются одними из лучших для кампаний CPM. Часто сообщается, что доход намного выше, чем у AdSense, что делает его отличным выбором для увеличения вашего пассивного дохода.

Однако минимальное требование к трафику составляет 10 000 просмотров в месяц, а для сайтов с 10 000–80 000 просмотров взимается плата за установку 99%, поэтому вы должны быть уверены, что сможете привлечь достаточно трафика, чтобы окупить вложенные средства.

8. Информационные ссылки

InfoLinks

Infolinks — это глобальная рекламная платформа, цель которой — доставлять сообщения бренда заинтересованным пользователям.

Объявления полностью настраиваемы и предлагают уникальное размещение для повышения рейтинга кликов без нарушения внешнего вида веб-сайта. Используя умный алгоритм для определения релевантности и намерений, позволяющий им показывать релевантную рекламу в оптимальные моменты.

Infolinks поддерживает рынок с более чем 100 000 веб-сайтов, работающих в 128 странах, и может быть интегрирован в веб-сайт всего за несколько минут.

9. ylliX

ylliX

Некоторые люди ищут альтернативы Google AdSense для лучшей ставки заработной платы, и ylliX определенно отвечает всем требованиям. Это рекламная сеть предлагает различные типы объявлений для настольных и мобильных устройств, включая popunder объявления, мобильные редиректы, ползунок, объявление слоя и объявление полностраничных.

Это обеспечивает мгновенное одобрение счета, справедливые цены, подробные отчеты, ежедневные выплаты и 100% скорость заполнения, а также точный таргетинг кампанию и самостоятельный служить платформу, которая дает вам полный контроль над вашей кампанией.Трафик поступает из проверенных источников, чтобы обеспечить качество и увеличить конверсию, а издатели ничего не платят за использование ylliX.

Они также предлагают щедрую реферальную программу, платя до 100 долларов за каждого нового активного издателя или рекламодателя, которого вы приводите, плюс 2% от их заработка или расходов за все время.

10. Evadav

Evadav

Evadav — это рекламная сеть, ориентированная на push-уведомления, но они также предоставляют множество вариантов рекламы, включая баннеры, слайдеры видео и нативную рекламу как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Когда пользователь подписывается на вашу систему push-уведомлений, он остается подключенным к вашей учетной записи, зарабатывая вам постоянный ежедневный доход от своей регистрации. У Evadav также есть реферальная программа, которая выплачивает вам 5% дохода от привлеченных издателей, что дает вам еще больший пассивный доход при очень небольшом количестве работы.

Все веб-сайты одобрены, чтобы гарантировать, что реклама безопасна для бренда, поэтому вы получаете выгоду от высококачественного трафика и надежной рекламы.

11. PopCash

PopCash

PopCash — это сеть popunder, которая предлагает охват по всему миру, с 850 миллионами посетителей в месяц и 50 000 активных издателей.

Вы можете быстро начать свою кампанию, сделав всего лишь 5 долларов на депозит и получив быстрое одобрение. Подробная статистика и функции таргетинга позволяют постоянно повышать эффективность ваших объявлений. Издатели могут начать получать дополнительный доход всего за несколько минут, внедряя всплывающий код на нужные страницы и отправляя свой домен на проверку.

PopCash может быть реализован вместе с AdSense или другими вариантами рекламы, что позволит вам максимально использовать потенциал потока доходов вашего веб-сайта.

12. PopAds

PopAds

Как следует из названия, PopAds специализируется на доставке всплывающей рекламы, утверждая, что является самой высокооплачиваемой рекламной сетью для этого типа рекламы.

В их сеть входят рекламодатели из более чем 50 стран, и они предлагают схему рефералов как для рекламодателей, так и для издателей. Существует множество вариантов таргетинга, которые позволят вам улучшить свои кампании, и вы полностью контролируете, сколько хотите платить.

Он использует современную систему торгов, которая позволяет вам выбирать, сколько вы хотите платить за каждый попандер.Чем ниже ставка, тем меньше трафика вы получите. Все сайты издателей просматриваются людьми, чтобы убедиться, что они соответствуют определенным мерам качества.

13. RevContent

RevContent

RevContent помогает рекламодателям использовать весьма активную аудиторию с помощью технологии и партнерства с некоторыми из крупнейших брендов в мире средств массовой информации.

Это Native Ads Network, предлагая некоторые из самых качественных объявлений и процессов утверждения в отрасли, поэтому вы можете быть уверены, что ваш трафик является высоким качеством и занимается.Объявления выглядят как статьи по теме, поэтому они хорошо сочетаются с вашим веб-сайтом, с минимальным нарушением дизайна и повышением рейтинга кликов.

Они предлагают отличную оплату за клики, и вы также можете воспользоваться их реферальной программой. Фактически, если вы зарегистрируетесь по реферальной ссылке, Revcontent одобрит вас быстрее и заплатит больше.

14. Адстерра

Adsterra

Adsterra предлагает отличные варианты рекламы как для издателей, так и для рекламодателей, позволяя им попробовать другой подход, не основанный на Google.

Это быстро растущая и уважаемая сеть, создавая более 10 миллиардов показов в месяц. Благодаря удобной платформе, Adsterra делает его невероятно легко монетизировать трафик веб-сайта, поэтому это одна из ведущих в мире цифровых рекламных компаний.

Наряду со стандартными объявлениями, как показ баннеры, он также предлагает инновационные рекламные форматы, как popunders, видеореклама, а также уведомление толчка для настольных и мобильных устройств.

15. SHE Media

партнерская сеть ОНА Медиа

ОНА Медиа специализируется на монетизацию блогов и сайтов, нацеленных на женскую аудиторию.

Созданная женщинами и для женщин, сеть партнеров SHE Media принимает более 50 миллионов уникальных посетителей в месяц, предлагая издателям отличную аудиторию. Посредством своих флагманских веб-сайтов, таких как SheKnows.com и #BlogHer, а также ключевых программ, включая #Femvertising и Voices of the Year, сеть стремится создать сообщество премиального контента для женщин любого возраста и жизненного уровня.

Помимо рекламы, они также предлагают спонсируемые публикации и платные обзоры продуктов, предоставляя издателям еще больше возможностей для отличного контента и монетизации.

16. AdRecover

AdRecover

Adblock вызвало много проблем для тех, кто полагается на доходы от рекламы. AdRecover цель опрокинуть это благодаря партнерству с поставщиками Adblock служить статическим неразрушающими, UX-совместимые объявления для людей, которые используют эти рекламные блокаторы.

Это означает, что вы будете иметь возможность доступа весьма взыскательных и труднодоступный пользователей, которые обычно не были бы недоступны из-за их использование рекламных блокаторов.

Для издателей, ваш ежедневный трафик должен включать, по крайней мере 10k посетителей, которые используют AdBlock для вас быть приняты.Вам нужно установить AdRecover около недели, чтобы ваш трафик может быть проанализирован, прежде чем ваш сайт будет одобрен.

17. MadAds Медиа

MadAds Медиа

Работа с более чем 100 рекламными сетями и высоким профилем Интернета рекламодателей бренда, MadAds предлагает скорость большой заполнения и высокого качества трафика.

Есть множество рекламных кампаний, в том числе доступных CPC, CPM, CPA и CPL, что делает его одним из самых универсальных альтернатив Adsense. У вас также есть возможность для работы со специалистами по оптимизации для обеспечения того, чтобы ваше позиционирование и размещение объявлений дают высокий доход возможно.

Вам необходимо не менее 10 000 просмотров страниц в день, и ваш сайт должен быть ориентирован на семью и хорошо спроектирован, чтобы его приняли.

18. Рекламодатель

Bidvertiser

Bidvertiser — это сеть прямой рекламы, которая помогает найти лучшее соответствие между рекламодателями и издателями.

Используя предварительно проверенные источники трафика, которые нацелены на создание конверсий, Bidvertiser позволяет вам максимально эффективно использовать вашу рекламу. Весь трафик полностью сегментирован для управления и оптимизации таргетинга вашей рекламы.

Он также предлагает реферальную программу, которая оплачивает рефералов как рекламодателей, так и издателей, а это означает, что ваша рекламная сеть будет продолжать приносить пассивный доход.

19. Adbuff

Adbuff

Эта рекламная сеть платит вам по цене за клик или за тысячу показов, поэтому посетителям не нужно нажимать на рекламу, чтобы вы могли получить оплату. После того, как реклама CPM подана, вы получаете доход просто за то, что они ее просматривают.

Если вы ищете альтернативы AdSense, которые предлагают отличные ставки оплаты, Adbuff — отличный выбор.Издатели получают 90% дохода рекламодателя, что делает это одним из лучших выплат по доходам от интернет-рекламы. Вся реклама подходит для семейной аудитории, поэтому вы можете быть уверены в том, что реклама на вашем сайте безопасна для брендов.

Adbuff принимает только англоязычные сайты с трафиком в основном из США, Канады, Австралии и Великобритании. Чтобы ваш сайт был принят, вам также необходимо иметь не менее 2000 посетителей в месяц. Принимаются только национальные рекламодатели с ежемесячным бюджетом от 1000 долларов США.

20.КупитьПродатьОбъявления

BuySellAds

BuySellAds — это платформа, которая продает за вас рекламные места на вашем веб-сайте. Хотя вы контролируете, сколько стоит ваше рекламное место, важно избегать рыночных цен.

Благодаря рекламным каналам, таким как медийная реклама, нативная производительность, спонсируемый контент и электронная почта, BuySellAds предлагает уважительные, безопасные для бренда места размещения вместо агрессивной или отвлекающей рекламы. Показывая рекламу их сети высококвалифицированных аудиторий, вы получаете максимальную отдачу от каждого показа.

Когда вы отправляете свой сайт на утверждение, он проверяется на качество. Принимаются только качественные англоязычные сайты с минимум 100 000 просмотров страниц в месяц.

21. AdClickMedia

AdClickMedia

AdClickMedia — это компания, занимающаяся цифровой рекламой, которая предлагает рекламные решения CPM и PPC для рекламодателей и владельцев веб-сайтов по всему миру.

Он может похвастаться более чем 6200 издателями, 113 партнерами по электронной почте и 110 миллионами просмотров в месяц, так что вы можете получить выгоду от широкой аудитории.Они также предлагают рекламу по подписке, позволяющую размещать вашу рекламу на тысячах влиятельных блогов и сайтов всего за 49 долларов в месяц.

Нет требований к минимальному трафику, что делает его отличным вариантом для новых сайтов или сайтов с меньшим количеством посетителей, чтобы увеличить свой доход.

Примечание: альтернативы монетизации Youtube

Если вы используете видеоконтент, не забывайте о монетизации YouTube.

Обычно люди интегрируют свой канал YouTube с Google AdSense, чтобы получать доход от рекламы.Но вы также можете использовать альтернативы AdSense для Youtube, упомянутые ниже.

Эти альтернативные сети являются эффективным способом монетизации вашего видеоконтента:

  • AdRev — эта альтернатива помогает продвигать ваш канал YouTube, а также защищает ваш видеоконтент. Вы можете легко отслеживать свои доходы, а минимальная выплата через PayPal составляет 10 долларов.
  • Freedom — интегрируется с вашим каналом YouTube на нескольких платформах, а также соединяет вас с другими авторами для развития вашего бизнеса.Нет контрактов и нет минимальной выплаты через PayPal.
  • Fullscreen Media — эта глобальная сеть предлагает возможности бренда для заключения сделок, подходящих для вашего контента, с использованием различных форматов рекламы. Прежде чем вы сможете получить выплату, существует порог в 50 долларов.
  • Maker Studio — эта альтернатива представляет собой цифровую сеть, которая интегрирована с сетью Disney для расширения возможностей вашего канала с помощью рекламных возможностей. Нет никаких обязательств по присоединению, и платежи отправляются через PayPal.
  • Machinima — его цель — доставить ваш контент целевой аудитории, а также использовать бренды для широкого распространения контента. Оплата осуществляется через PayPal, но для присоединения к услуге существует трехлетний контракт.

Какая альтернатива AdSense лучше?

Итак, какая альтернатива AdSense лучше всего подходит для вашего сайта или блога?

Ну, ответ таков: это зависит от обстоятельств. Но если вы хотите максимизировать доход от рекламы, вы можете рассмотреть вариант Mediavine .

Mediavine — это частная альтернатива AdSense, которая принимает только высококачественные сайты и сайты с минимум 30 000 просмотров страниц или 25 000 сеансов в месяц.

Они управляют вашим рекламным сервером, помогая вам оптимизировать размещение рекламы, улучшая контроль цен, устраняя посредников и работая напрямую с рекламодателями от вашего имени.

Благодаря тому, что они не просто принимают кого-либо, они могут заключать более выгодные сделки, и большинство сайтов видят увеличение доходов при использовании Mediavine по сравнению с AdSense.

Вот несколько хороших ресурсов о них:

Когда дело доходит до переключения рекламных сетей, всегда стоит поэкспериментировать, чтобы увидеть, какая из них лучше всего подходит для вашего сайта, прежде чем полностью перейти на альтернативу AdSense.

Кто не хочет зарабатывать больше денег? Ознакомьтесь с этой 21 альтернативой AdSense, чтобы получить дополнительный доход от своего сайта! 💰💻Нажмите, чтобы написать твит

Сводка

AdSense может быть одним из самых известных методов монетизации вашего веб-сайта. Однако существует множество альтернатив Google AdSense, и вам стоит попробовать, если вы не получаете желаемых результатов или хотите диверсифицировать потоки доходов.


Экономьте время, деньги и повышайте производительность сайта с помощью:

  • Мгновенная помощь от экспертов по хостингу WordPress, 24/7.
  • Интеграция Cloudflare Enterprise.
  • Глобальный охват аудитории с 29 центрами обработки данных по всему миру.
  • Оптимизация с помощью нашего встроенного мониторинга производительности приложений.

Все это и многое другое в одном плане без долгосрочных контрактов, поддержки миграции и 30-дневной гарантии возврата денег. Ознакомьтесь с нашими планами или поговорите с отделом продаж, чтобы найти план, который подходит именно вам.

Первородный грех Интернета — Атлантика

Рассказ Рона Карлсона «Что мы хотели сделать» представляет собой извинение крестьянина, который не смог защитить своих товарищей от мародерствующих вестготов.Она начинается:

То, что мы хотели сделать, разлив кипение масла на головы наших врагов, как они пытались заколачивать ворота нашей деревни. Но теперь все знают, у нас были некоторые проблемы, в первую очередь, технические проблемы, которые мешают нам делать то, что мы хотели сделать так, как мы рассчитывали сделать это. Сегодня мы просим еще одного шанса.

Там мало неизвестность в сюжетном катастрофическом исходе очевидна из первого пункта, но он работает из-за остротой извинений.Все мы так сильно испортили жизненные ситуации, что были вынуждены объяснять свои действия, напоминая всем о наших добрых намерениях. Теперь очевидно, что то, что мы сделали, потерпело фиаско, поэтому позвольте мне напомнить вам, что мы, , хотели, чтобы сделал что-то смелое и благородное.

В итоге мы создали один из самых ненавистных инструментов в наборе рекламодателей: всплывающую рекламу.

Фиаско, о котором я хочу поговорить, — это всемирная паутина, в частности поддерживаемая рекламой совокупность социальных сетей, услуг и контента, поддерживаемых рекламой, которые представляют большую часть современной веб-индустрии.Я думал об этом мире, в котором я работал более 20 лет, как о фиаско с тех пор, как прочитал лекцию Мацея Цегловски, прочитанную на конференции по веб-дизайну Beyond Tellerrand. Цегловски — важный и влиятельный программист и талантливый писатель. Его доклад — это терпеливое объяснение того, как мы пришли к тому, что слежка стала стандартной, если не единственной, бизнес-моделью в Интернете.

Беседа веселая, проницательная и острая именно по той причине, по которой история Карлсона является такой.Интернет-шпионы за нами на каждом шагу не потому, что Цукерберг, Брин и Пейдж — интриги, зловещие вдохновители, а из-за того, что благие намерения пошли наперекосяк. Приносим свои извинения Карлсону:

Мы хотели создать инструмент, который упростил бы всем и везде возможность делиться знаниями, мнениями, идеями и фотографиями милых кошек. Как всем известно, у нас были некоторые проблемы, в первую очередь проблемы с бизнес-моделью, которые мешали нам делать то, что мы хотели делать так, как мы надеялись.Сегодня мы просим поговорить о том, как мы могли бы сделать это лучше, поскольку в первый раз мы очень сильно облажались.

Я сознательно использую первое личное множественное число. С 1994 по 1999 год я работал на Tripod.com, помогая спроектировать, спроектировать и внедрить веб-сайт, на котором продавался контент и услуги для недавних выпускников колледжей. Когда этот бизнес не прижился, мы стали провайдером хостинга веб-страниц и прото-социальной сетью. В течение пяти лет мы испробовали десятки моделей получения дохода, распечатав новые блестящие бизнес-планы для продажи каждой из них.Мы бы работали по подписке! Получайте долю дохода, когда наши пользователи покупают паевые инвестиционные фонды после прочтения наших советов по инвестированию! Получите деньги, чтобы связать журнал с издателями учебников! Продавайте футболки и другой брендовый товар!

Думайте об этом как о рекламном будущем или, возможно, как о самой целевой рекламе в мире.

В конце концов, бизнес-моделью, которая принесла нам финансирование, была реклама. Модель, которую мы приобрели, заключалась в анализе личных домашних страниц пользователей, чтобы мы могли лучше настроить таргетинг на них.Попутно мы создали один из самых ненавистных инструментов в наборе рекламодателей: всплывающую рекламу. Это был способ связать объявление со страницей пользователя, не размещая его непосредственно на странице, что, по мнению рекламодателей, могло означать связь между их брендом и содержанием страницы. В частности, мы придумали его, когда крупная автомобильная компания испугалась, что они купили рекламный баннер на странице, посвященной анальному сексу. Я написал код для запуска окна и запуска в нем рекламы. Мне жаль.Наши намерения были хорошими.

Речь Цегловского объясняет, почему история Трипода кажется знакомой. Реклама стала бизнес-моделью по умолчанию в Интернете, «всей экономической основой нашей отрасли», потому что это была самая простая модель для веб-стартапа и самая простая для продажи инвесторам. Веб-стартапы могут сократить свой рост доходов до рекламной сети и сосредоточиться на создании аудитории. Если доходов было недостаточно для покрытия расходов на предоставление контента или услуги, это не имело значения — важно было только рост аудитории, поскольку сайт с десятками миллионов лояльных пользователей наверняка найдет способ получать доход.

Есть предприятия, отмечает Цегловски, которые зарабатывают деньги на рекламе, например Yahoo и Gawker. Но большинство предприятий используют рекламу иначе. Их источником дохода является рассказ инвестора:

Время рассказа инвестора — это когда кто-то платит вам, чтобы вы рассказали им, насколько они разбогатеют, когда вы наконец разместите рекламу на своем сайте.

Pinterest — это сайт, посвященный рассказам инвесторов. Большинство стартапов работают в режиме рассказа инвестора.

Investor Storytime — это не совсем реклама, это связано с рекламой.Думайте об этом как о рекламном будущем или, возможно, как о самой целевой рекламе в мире.

Обе бизнес-модели предполагают убеждение. В одном из них вы просите миллионы слушателей передать немного денег. В другом случае вы уговариваете одного или двух слушателей передать миллионы денег.

Ключевой частью рассказа инвестора является убеждение инвесторов в том, что ваша реклама будет стоить больше, чем реклама других. Это потому, что большая часть интернет-рекламы не имеет особой ценности. Как правило, больше всего денег стоит реклама, которая появляется, когда вы готовы совершить покупку. Объявления, которые появляются в Google, когда вы ищете новую машину или кого-то, кто ремонтирует вашу крышу, могут быть продается за доллары за клик, потому что рекламодатели знают, что вы уже заинтересованы в услугах, которые они предлагают, и что вы, вероятно, сделаете дорогостоящую покупку.Но большая часть интернет-рекламы не соответствует вашим интересам; он соревнуется за ваше внимание. Это барьер, который вам нужно преодолеть (сворачивать окна, щелкать по ним в сторону, игнорировать), чтобы добраться до нужной статьи или взаимодействия.

Анализ обратной стороны конверта от Феликса Сталдера дает представление о том, насколько мала эта реклама. В прошлом квартале Facebook сообщил, что у него 1,32 миллиарда пользователей, выручка составила 2,91 миллиарда долларов, а прибыль составила 791 миллион долларов, что соответствует рентабельности в 27 процентов.Facebook явно отлично зарабатывает на рекламе. Но прибыль на пользователя составляет чуть менее $ 0,60. Это удивительная цифра, потому что Facebook сообщает, что пользователи проводят на сайте 40 минут в день, или примерно 60 часов в квартал .

Шталдер заинтересован в том, чтобы пользователи работали на Facebook, создавая контент, от которого компания получает прибыль, не получая при этом компенсации. Но даже если мы проигнорируем важную идею «бесплатного культурного труда», которая делает возможным такой бизнес, как Facebook (или Tripod!), Поразительно, что наше внимание как зрителей стоит для рекламодателей Facebook всего пенни в час.

Чтобы продемонстрировать, что вы собираетесь нацелить больше и лучше, чем Facebook, необходимо глубже погрузиться в мир слежки.

Дон Марти использует тот же набор показателей доходов Facebook, чтобы продемонстрировать, что печатные газеты зарабатывают на рекламе примерно в четыре раза больше денег, чем Facebook в Соединенных Штатах. Печатная реклама генерирует эти завидные, хотя и сокращающиеся, цифры, несмотря на то, что на нее внимание американцев попадает всего около 14 минут в день. Эта проблема «печатных долларов, цифровых копеек» является очевидным парадоксом: почему целевая цифровая реклама стоит на порядок меньше нецелевой печатной рекламы с точки зрения «минут внимания»? Марти утверждает, что реклама в публичных местах, например в газетах, способствует формированию брендов так, как это не может сделать частная таргетированная реклама.(Я утверждал, что это унаследованный эффект и что печатная реклама упадет в цене, если появятся эффективные цифровые способы охвата большинства потребителей на рынке.)

Цегловски говорит нам, что это не имеет значения.

Низкая эффективность цифровой рекламы только делает рассказ инвестора более привлекательным. Показав, насколько плохо таргетированная реклама YouTube понимает его как потребителя, он объясняет: «Конечно, для продавцов рекламы дрянная реклама — это особенность! Это означает, что есть большие возможности для улучшения.Так много историй, которые стоит рассказать инвесторам ».

Большинство инвесторов знают, что ваша компания не вырастет до миллиарда пользователей, как Facebook. Итак, вы должны доказать, что ваша реклама будет дороже рекламы Facebook. В 1997 году я утверждал, что пользователи Tripod более ценны для рекламодателей, чем средний пользователь Интернета, потому что я могу использовать алгоритмы для анализа размещаемых ими домашних страниц и нацеливания рекламы на их интересы и демографические данные. Facebook использует гораздо более изощренную версию этого аргумента и сталкивается с проблемами, очень похожими на те, с которыми мы столкнулись почти два десятилетия назад.Таргетинг на намерения (как это делает поисковая реклама Google) работает хорошо, тогда как таргетинг на демографические, психографические или заявленные интересы (как Facebook) работает немного лучше, чем отсутствие таргетинга вообще.

Чтобы продемонстрировать, что вы собираетесь нацелить больше и лучше, чем Facebook, необходимо углубиться в мир наблюдения — отслеживать мобильные устройства пользователей, когда они перемещаются по физическому миру, собирать более сложные профили пользователей путем обмена информацией между брокерами данных.

После того, как мы предположили, что реклама является моделью поддержки Интернета по умолчанию, следующий шаг станет очевидным: нам нужно больше данных, чтобы мы могли сделать наши таргетированные объявления более эффективными.Цегловски объясняет: «Мы пристрастились к« большим данным »не потому, что они сейчас эффективны, а потому, что они нужны нам, чтобы рассказывать истории лучше». Таким образом, мы создаем предприятия, которые обещают инвесторам, что реклама будет более инвазивной, повсеместной и целевой и что мы будем собирать больше данных о наших пользователях и их поведении.

* * *

Я пришел к выводу, что реклама — это первородный грех Интернета. Упавшее состояние нашего Интернета является прямым, хотя и непреднамеренным, следствием выбора рекламы в качестве модели по умолчанию для поддержки онлайн-контента и услуг.Посредством последовательных раундов инноваций и рассказов инвесторов мы научили пользователей Интернета ожидать, что все, что они говорят и делают в сети, будет объединено в профили (которые они не могут просмотреть, оспорить или изменить), которые определяют, какую рекламу и какой контент они видят. . Возмущение по поводу экспериментального манипулирования этими профилями со стороны социальных сетей и компаний знакомств привело к горячим спорам среди технически подкованных, но не привело к сокращению пользовательской базы этих сервисов, поскольку теперь пользователи признают, что такого рода манипуляции являются неотъемлемой частью онлайн-опыт.

Пользователи были настолько хорошо обучены ожидать слежки, что даже когда разоблачители раскрыли широкомасштабную тайную слежку со стороны правительства, общественный спрос на реформы и изменения был мало организован. В результате администрация Обамы была немного более прозрачной в отношении запросов правительства о слежке, но проигнорировала большинство рекомендаций, сделанных его собственной контрольной комиссией, и понесла незначительные политические последствия. Только половина американцев считает, что утечки информации о Сноудене служили общественным интересам, и большинство американцев выступают за уголовное преследование разоблачителя.Маловероятно, что наша готовность согласиться с онлайн-наблюдением отражает наше доверие к американскому правительству, которое находится на историческом минимуме. Скорее всего, нас учили, что Интернет работает просто так: если мы откроемся для постоянно растущего наблюдения — будь то со стороны корпораций или правительств — инструменты и контент, которые нам нужны, останутся бесплатными.

На этом этапе истории, вероятно, стоит напомнить вам, что наши намерения были хорошими.

Я хотел создать инструмент, который позволил бы каждому иметь возможность выражать себя и быть услышанным отовсюду, от нескольких друзей до всего земного шара.В 1995 году было не так уж много способов предложить людям бесплатный хостинг веб-страниц и заработать деньги. Взимание платы с пользователей за услугу заблокировало бы большинство наших потенциальных клиентов — в большинстве стран мира до сих пор нет кредитной карты, и лишь немногие имели в 1995 году. Системы электронных платежей, такие как PayPal, не работали до 1999 года. Но потому что Услуги Tripod были бесплатными и поддерживались рекламой, пользователи по всему миру нашли нас и начали публиковать веб-страницы, которые они не могли разместить где-либо еще.

В 1996 году мы заметили, что большинство наших пользователей были из четырех стран: США, Канады, США.К. и Малайзия. Поскольку ни один из наших материалов не был на бахаса-малайском языке, и поскольку мы никогда не обращались к малазийским пользователям, это стало неожиданностью. Я начал распечатывать активно посещаемые веб-страницы, размещенные малазийскими пользователями, и принес пачку из них профессору соседнего колледжа Уильямс, который прочитал их и сообщил мне, что мы стали основным средством выражения мнений оппозиционной политической группы Малайзии, Реформази Анвара Ибрагима. движение.

Принятие Tripod малазийскими активистами произошло не напрямую из-за того, что мы использовали модель, поддерживаемую рекламой, но это было непреднамеренное положительное последствие.Мы не могли найти способ заработать на рекламе для малазийских пользователей, и у нас были внутренние дискуссии о том, должны ли мы «сокращать наши убытки» и предоставлять услуги только пользователям в странах, где мы могли бы продавать рекламу, разговоры, которые Facebook и другие объявления -поддерживаемые компании сейчас борются с расширением своего присутствия в развивающемся мире. Я рад, что мы приняли правильное решение (морально, если не финансово), и что до сих пор Facebook тоже поступал так же.

Основное преимущество интернет-рекламы — это возможность видеть, кто смотрит объявление.

Большим преимуществом сети с рекламной поддержкой является то, что она открыта для всех. Он хорошо поддерживает безбилетников, что сыграло ключевую роль в открытии Интернета для молодежи и людей из развивающихся стран. Поддержка рекламы позволяет пользователям очень легко «попробовать, прежде чем совершить покупку», устраняя сложные части цикла продаж и позволяя таким сервисам, как Twitter, Facebook и Weibo, масштабироваться до сотен миллионов пользователей с беспрецедентной скоростью. Это, в свою очередь, имеет мощный сетевой эффект: когда все ваши одноклассники в старшей школе находятся на Facebook, возникает сильный соблазн присоединиться, даже если вам не нравятся условия обслуживания, поскольку это эффективный способ поддерживать связь с этой социальной сетью. круг.

Теоретически система с рекламной поддержкой лучше защищает конфиденциальность, чем транзакционная. Подписки или микроплатежи, осуществляемые с помощью кредитной карты, создают прочную связь между онлайновой и реальной идентичностью, в то время как реклама традиционно была нацелена на контент, с которым они появляются, а не на демонстрационную / психографическую идентичность пользователя. На практике часть неустанного стремления Facebook обеспечить возможность идентификации всех пользователей заключается в улучшении таргетинга и заверении рекламодателей в том, что их сообщения доходят до реальных людей.

И пока мы рассматриваем преимущества Интернета с рекламной поддержкой, стоит изучить идею о том, что принятие рекламы в качестве бизнес-модели нормализовало Интернет гораздо быстрее, чем это могло бы распространиться в противном случае. Такие компании, как Tripod, работали над тем, чтобы убедить крупные компании, которые, как минимум, десять лет назад занимались продажами в Интернете, например производители автомобилей, в том, что им необходимо присутствие в Интернете для создания своего бренда в новых важных медиа. (Десять лет спустя Second Life безуспешно пыталась применить ту же стратегию, убедив Pontiac открыть дилерские центры для виртуальных автомобилей.Взяв небольшую часть огромного рекламного бюджета автомобильной промышленности, компании смогли убедить инвесторов в том, что онлайн-реклама будет иметь огромное значение, и вывели эти компании в Интернет за годы до того, как у них возникла в этом потребность.

* * *

Интернет с поддержкой рекламы быстро растет и открыт для тех, кто не может или не хочет платить. Но как бизнес-модель по умолчанию у нее есть как минимум четыре недостатка.

Во-первых, хотя реклама без наблюдения возможна. — неподдающаяся проверке реклама была единственным видом рекламы на протяжении большей части ХХ века, — трудно представить онлайн-рекламу без наблюдения.Основное преимущество интернет-рекламы — это возможность видеть, кто смотрит рекламу. Простая оплата интернет-рекламы требует наблюдения, хотя бы для устранения мошенничества с кликами. И если теория Цегловского верна, то очевидного выхода из усиления слежки для создания более привлекательных бизнес-предложений нет.

Во-вторых, реклама не только ведет к слежке с помощью механизма «рассказ инвестора», она создает стимулы для создания и распространения контента, который генерирует просмотры страниц и щелчки мышью, но мало вдумчивого взаимодействия.Clickbait стал настолько заметным, что даже Upworthy, популяризатор распространяемых медиа как инструмента социальных изменений, просит рекламодателей учитывать, сколько внимания читатели уделяют контенту, а не сколько просмотров страниц он вызывает. Некоторые новые медиа-империи настолько привязаны к рекламным показателям, что дают писателям выходные из-за «блудного трафика», чтобы они могли создавать контент, имеющий большую социальную и информационную ценность. В то время как многие газеты ограждают своих репортеров от статистики о том, читаются ли их статьи, растущее значение цифровых новостных агентств для публичной сферы предполагает, что мы можем получать меньше новостей, которые помогают нам взаимодействовать как граждане, и больше новостей, предназначенных для того, чтобы мы нажимали на Кнопка «следующая страница».

«Если вы не платите за закладку, значит платит кто-то другой, и его интересы могут не совпадать с вашими».

В-третьих, рекламная модель имеет тенденцию к централизации сети. Рекламодатели отчаянно пытаются охватить широкую аудиторию, поскольку охват любого отдельного канала сужается. Поколение назад вы могли охватить значительную часть населения Америки, купив рекламное время на четырех телеканалах. Очень немногие компании сегодня могут предложить такую ​​«рекламу Суперкубка». Рекламодатели покупают рекламу, разбросанную по сотням сайтов, покупая демографический таргетинг по самым низким доступным ценам.Такие компании, как Facebook, хотят получить как можно больше этих денег, что означает погоню за пользователями и охват. Используя деньги от инвесторов и продажи рекламы, они могут приобретать более мелкие компании, которые начинают создавать конкурирующие сети. (См. Приобретение Facebook Instagram и, в меньшей степени, Whats App.) Эта централизация чревата опасностями для онлайн-речи — это означает, что решения, принимаемые этими платформами для запрета речи, столь же важны, как и решения, принимаемые правительствами, как красноречиво заявила Ребекка Маккиннон.

Наконец, даже попытки уменьшить негативные последствия рекламы имеют последствия. Чтобы компенсировать нам опыт постоянного наблюдения, многие веб-сайты обещают персонализировать контент в соответствии с нашими интересами и вкусами. (Предоставляя платформам информацию о наших интересах, мы, конечно, генерируем больше информации о таргетинге рекламы. )

Эта персонализация означает, что два читателя The New York Times могут видеть совсем другую картину мира, и что два пользователя Facebook, безусловно, делают, что обусловлено как нашим выбором друзей, так и алгоритмами Facebook.Исследования показывают, что эти персонализированные сайты могут вести нас в эхо-камеры, пузыри фильтров или другие формы идеологической изоляции, которые разделяют нас на конкурирующие лагеря, которые не могут прийти к согласию ни в чем, включая набор общих фактов, на которых мы могли бы строить дебаты. Хотя многие писали на эту тему (и я написал об этом книгу), лишь немногие показали последствия чрезмерной персонализации так же хорошо, как Гилад Лотан в своем недавнем анализе потребления СМИ в Израиле и Палестине, где он описывает взгляды участников Нынешняя война в Газе воспринимает конфликт как «личную пропаганду».

Легче рассуждать о технологиях, чем предлагать решения. К чести Цегловски, он завершает свое выступление рядом практических предложений об ограничениях, которые мы можем наложить на использование цифровых данных рекламодателями. Он требует, чтобы нам было предоставлено право просматривать и удалять данные, которые хранятся у нас компаниями, предлагает ограничение по времени, в течение которого данные могут храниться и как ими можно делиться. Выполнение этих правил, конечно, потребует поиска регулирующего органа с зубами, и неясно, захочет ли Федеральная торговая комиссия ввести такие ограничения в отношении компаний, которые становятся влиятельными игроками в Вашингтоне.

Что еще более важно, Цегловски предлагает нам путь вперед своими собственными действиями. Цегловски написал и поддерживает Pinboard.in, простой и мощный сервис закладок с необычной бизнес-моделью. Каждый пользователь сервиса платит единовременную плату, которая увеличивается на доли цента с каждым новым пользователем. (Когда я подписался на Pinboard, он стоил 5 долларов, а сейчас стоит чуть больше 10 долларов.) Стоимость имеет то преимущество, что сервис не содержит спама — Metafilter получил некоторые из тех же преимуществ от их номинального членского взноса — и означает, что сервис был прибыльным с момента его запуска.Пользователи могут перейти на версию за 25 долларов в год, которая архивирует каждую отмеченную вами веб-страницу, создавая постоянный архив ваших путешествий через Интернет с возможностью поиска. Цегловски обещает, что никогда не будет продавать рекламу на сайте и никогда не продавать данные третьим лицам, напоминая нам: «Если вы не платите за закладку, то это делает кто-то другой, и его интересы могут не совпадать с вашими».

Pinboard был запущен в 2009 году, отчасти в ответ на изменения на Del.icio.us, любимом сайте закладок, созданном Джошуа Шактером и проданном Yahoo, которая медленно прогнала сайт под землю.Многие политики Pinboard можно интерпретировать как попытки Цегловски защитить себя — и кого-либо еще — от того, чтобы ценные личные данные оказались в заложниках при переходе компании из рук в руки. Но эти принципы также побуждают задуматься и, возможно, создать сеть, которая работает совсем по-другому.

Интернет отмечает 25-летие, но это знаменует изобретение протокола HTTP Тимом Бернерсом Ли. С практической точки зрения Интернету, каким мы его знаем, меньше 20 лет. Многим сервисам, на которые мы полагаемся, например Twitter, меньше 10 лет.Тем не менее, зачастую сложно представить глубокие структурные изменения в Интернете. Легко предположить, что аспекты архитектуры и бизнес-модели Интернета неизбежны: мы неумолимо будем двигаться к централизованной сети, поддерживаемой рекламой и тщательно контролируемой.

Частью празднования 25-летия Интернета является кампания «Сеть, которую мы хотим», чтобы открыть диалог о том, как Интернет структурирован и управляется голосами со всего мира. Я думаю, что по крайней мере не менее важно подумать о том, как мы хотим, чтобы Интернет приносил деньги, поскольку эти решения имеют серьезные непредвиденные последствия.

Один из простых способов продвинуться вперед — это взимать плату за услуги и защищать конфиденциальность пользователей, как это делает Цегловски с Pinboard. Сколько будет стоить подписка на Facebook без рекламы и получение поддающегося проверке обещания, что ваш контент и метаданные не будут перепродаваться и будут удалены в течение фиксированного периода времени? Google теперь делает это с помощью своих корпоративных и образовательных инструментов электронной почты, обещая платным пользователям, что их электронная почта теперь освобождена от жуткого таргетинга на контентную рекламу, который характеризует его бесплатный продукт.Позволит ли Google пользователям взимать скромную плату за подписку и отказаться от этого очевидного деспотичного наблюдения?

* * *

Пользователи будут платить за услуги, которые им нравятся. Reddit, сообщество активных рекомендаций и обсуждений, продает подписки Reddit Gold, которые дают пользователям особые привилегии и возможность отключать рекламу. (Эта реклама, кстати, намного менее навязчива, чем реклама в большинстве социальных сетей.) Reddit рекламирует Gold, подробно описывая преимущества членства и устанавливая «ежедневные цели» для золотых подписок, говоря читателям: «Мы считаем, что чем больше Reddit может будет поддерживаться пользователями, тем свободнее мы будем делать Reddit как можно лучше.«Сложилась культура предоставления золотого членства на Reddit на месяц тому, чьи комментарии или контент вы особенно цените, вознаграждая как отдельного человека, так и сообщество в целом. Было бы интересно посмотреть, сможет ли Facebook поддерживать премиальную модель. Я подозреваю, что многие люди используют Facebook потому, что чувствуют необходимость, а не потому, что им это нравится, как они любят Reddit.

Использование платы за услуги в качестве модели по умолчанию в Интернете имеет множество последствий, не все они преднамеренные и не совсем хорошие.Многие пользователи откажутся от услуг, за которые не стоит платить — мы увидим, что количество пользователей сайтов сокращается, а также неумолимо растет. У большинства сайтов будет гораздо меньше пользовательских баз. Это, вероятно, означает, что нам будет труднее найти бывших на Facebook, но может означать, что мы увидим больше конкуренции, меньше централизации и более конкурентоспособных инноваций.

Если мы хотим создать действительно глобальную сеть, нам необходимо переосмыслить системы онлайн-платежей. Visa и Mastercard могут никогда не получить широкого распространения в Индии и странах Африки к югу от Сахары, поскольку мобильные деньги уже занимают значительную долю рынка.Тем не менее, системы, такие как M-Pesa страдают теми же проблемами, как кредитные карты и PayPal: высокие операционные издержки. Модель Тед Нельсон мечтал с Ксанадой, где гиперссылка обеспечивали бы автор были названы и компенсированной за их работу, необходима система микроплатеж с низкими операционными издержками.

Мы можем быть приближаемся к такой системе с Bitcoin и другими cryptocurrencies, которые позволяют операции с крайне низкими операционными издержками. (В теории. На практике Bitcoin транзакционные издержки в настоящее время до сих пор значительная часть доллара.) Такие проекты, как Stellar, ориентированы на внедрение криптовалюты и обеспечение того, чтобы эти системы были открыты не только для цифровых технологий. Если Stellar взлетит (большое если) и если транзакционные издержки упадут достаточно низко ( очень большое, если), мы можем увидеть, что Интернет будет поддерживаться за счет микроплатежей в доли цента, чтобы компенсировать операторам услуг или создателям контента. Такая архитектура может стать жизнеспособной альтернативой рекламе для нового бизнеса, начинающего работу в Интернете.