Пятница , 17 Сентябрь 2021

Реклама google: Развивайте свою компанию с Google Рекламой

Содержание

Настройка рекламы Google Ads цена в Москве от 10 000 руб

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Контекстная реклама в Google AdWords

Google AdWords — это сервис, с помощью которого можно разместить контекстную рекламу в Google и привлечь потенциальных клиентов в момент поиска необходимой информации. Рекламодатель оплачивает переходы на сайт с рекламы в Гугл при клике по контекстному объявлению или телефонному звонку с объявления.

Специалисты агентства Registratura.ru обладают большим опытом настройки рекламы в Google AdWords для клиентов различных тематик: авто, финансы, медицина, ритейл, недвижимость, строительство и другие.

В чем преимущества сотрудничества с Registratura.ru?

  • Мы успешно занимаемся рекламой в Google AdWords, помогая нашим клиентам решить поставленные в бизнесе задачи. Наши специалисты знают, как наиболее эффективно использовать все возможности платформы и достичь высоких результатов.
  • Агентство Registratura.ru — участник программы Google Partners, что подтверждает высокий уровень экспертизы агентства в работе с инструментами Google. Наши менеджеры обладают сертификатами специалистов Google AdWords. Настройкой и ведением вашей рекламной кампании будут заниматься профессионалы.
  • Мы внимательно слушаем наших клиентов и вместе движемся к поставленным целям. Реклама в AdWords помогает увеличить объем трафика на сайт, объем продаж и количество звонков.
  • Нам помогают наши партнеры — проверенные и зарекомендовавшие себя игроки рынка интернет-рекламы: Alytics, К*50, CoMagic, Calltouch, ROIRS, ROIStat, CallbackHunter, JivoSite, LiveTex, Click2Call.
  • Используя в своей работе подход сквозной аналитики, мы отсекаем неэффективные каналы еще на старте кампании, распределяя бюджет в пользу тех, эффективность которых подтверждена статистикой.
  • Настройка контекстной рекламы в Гугл Адвордс требует индивидуального подхода. От разработки структуры аккаунта и грамотного управления зависит качество получаемого трафика и достижение KPI, а мы умеем работать на результат.
  • Благодаря высокому уровню экспертизы, мы не боимся давать финансовые гарантии и несем ответственность за согласованные KPI рекламной кампании.
  • Эффективность контекстной рекламы в Гугл можно проверить в любой момент. Персональный менеджер подготовит для вас отчет с необходимыми показателями и рекомендациями по дальнейшей оптимизации кампании.

Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Google AdWords

  1. Формирование списка ключевых запросов, по которым будут осуществляться показы рекламных объявлений. Глубокая проработка подобранных слов для последующего написания релевантных текстов.
  2. Подбор минус-слов, блокирующих показы рекламы во избежание нецелевого трафика.
  3. Подготовка текстов объявлений, отвечающих техническим требованиям и правилам модерации площадки. Добавление необходимых дисклеймеров.
  4. Для каждой тематики пишется несколько вариантов текстов, запускаемых одновременно. Впоследствии показы идут по одному наиболее эффективному. Отдельно прорабатываются объявления для контекстно-медийной сети и мобильных устройств.
  5. Мы знаем все нюансы работы с Google AdWords и минимизируем риски простоя кампании в результате отправки текстов на повторную модерацию.
    Проработка расширений объявлений:
    • дополнительные ссылки отправляют пользователя на нужный раздел сайта;
    • уточнения привлекают внимание пользователей расширенной информацией о товаре/услуге;
    • отображаемая ссылка — ссылка, которая показывается в тексте объявления;
    • контактная информация — номер телефона и адрес организации.
  6. Заведение аккаунта рекламодателя в Google AdWords. Настройка базовых параметров таргетинга (временной, языковой, геотаргетинг).
  7. Настройка стратегии показа объявлений, ограничений по бюджету и ставке, выбор предпочтительных устройств для показа (десктоп и мобильные устройства).
  8. Отслеживание результатов размещения контекстной рекламы в AdWords. Сквозная аналитика собранной статистики из аккаунта, систем аналитики, коллтрекинга и CRM клиента. Корректировка рекламных материалов на основании полученных данных и активности конкурентов в выдаче.
  9. Рекомендации по внедрению мер оптимизации для достижения наилучшего результата.
  10. Согласование документов между рекламодателем и Google, помощь в решении сложных вопросов по размещению клиентов, деятельность которых подлежит обязательной сертификации и лицензированию.
  11. Предложения по использованию новых появляющихся возможностей Google AdWords.

Закажите размещение контекстной рекламы в Google AdWords у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected]

Как настроить рекламу в Google Картах — инструкция

Если вы интересовались рекламой в Google Картах, то наверняка читали статью в справке «О местных поисковых объявлениях». После прочтения возникает резонный вопрос: «Возможно ли отделить размещение в Картах от поисковой рекламы?». В этой статье мы дадим ответ на этот вопрос и расскажем, как эффективно продвигаться в Картах.

К вашему и нашему разочарованию, размещение в Google Картах — расширение поисковой рекламы, а не самостоятельный инструмент. Использовать его отдельно не получится.

Реклама в Google Картах запускается с помощью расширения «Адреса» в Google Ads. При этом реклама показывается, если в сервисе Google Мой Бизнес создана страница компании. Поэтому давайте разбираться со всем по порядку: как создать профиль компании, как оценивать эффективность размещения и какие настройки в поисковой кампании выбрать.

Как выглядит реклама в Google Картах

Чтобы увидеть примеры рекламных объявлений, достаточно в поисковой строке Google Карт ввести запрос «частная клиника в москве» — и в выдаче мы увидим рекламу.

Пример рекламы в Google Картах на мобильных устройствах

Пример рекламы в Google Картах на мобильных устройствах

Пример рекламы в Google Картах на десктопе

Если вы еще не рекламируетесь в Google Картах, рекомендуем сначала провести небольшой конкурентный анализ и выяснить, кто из ваших конкурентов уже использует это расширение. Таким образом, вы можете аргументировать необходимость размещения в Картах руководству.

Banner

Добавляем компанию в Google Карты

Первое, что вам необходимо сделать, — создать аккаунт в Google Мой Бизнес и добавить информацию о компании: адрес, контакты, юридическую информацию.

Укажите фактический адрес организации и проверьте верность индекса — вам придет письмо для подтверждения организации. Если вы обслуживаете клиентов в пределах одного города/области, это стоит указать в настройках.

Укажите номер телефона компании (не советуем использовать личный), а также адрес сайта и всю дополнительную информацию, доступную для вашего типа компании — она будет отображаться в выдаче. Если сайта нет, то вы можете собрать его внутри системы.

Идеальная формула названия компании в Google Мой Бизнес такая: Название + ключевое слово/основная услуга. В описании организации укажите основной вид деятельности компании, что она производит или какие услуги предоставляет.

Если ваша компания осуществляет доставку или занимается выездным обслуживанием — укажите территорию обслуживания в аккаунте Google Мой Бизнес. Если вы работаете только в двух регионах России, укажите их в графе «Территория обслуживания».

Когда компания соберет более пяти отзывов в Google Мой Бизнес с оценкой от 3,5 звезд, эта информация начнет показываться в поисковой выдаче. Благодаря оценкам повышается лояльность пользователей, а сам профиль лучше ранжируется в поисковой выдаче.

Советуем добавить все филиалы компании — это повысит релевантность расширения для разных географических регионов и местоположений. Добавить их можно вручную или с помощью таблицы в формате XLS, XLSX, CSV. Шаблоны таблиц можно скачать в интерфейсе Мой Бизнес.

Филиалы также можно группировать с помощью опции «Ярлыки». Ярлык, как и код филиала, можно добавить в поле «Расширенные сведения». Они нужны для поиска адресов в интерфейсе Моего Бизнеса и сортировки расширений «Адреса» в Google Ads. Каждому филиалу в Google Мой Бизнес можно присвоить до десяти ярлыков.

Также необходимо заполнить часы работы компании, можно указать особенный график работы в праздничные дни.

Рекомендуем добавить атрибуты — дополнительные сведения о компании, которые будут отображены на странице. Они помогают пользователям больше узнать о вас. Есть объективные (например, наличие стоянки) и субъективные (популярность у местных жителей). Последние заполняются на основе отзывов, оставленных вашими клиентами в Google.

Какие именно атрибуты доступны, зависит от указанной вами категории при регистрации. Укажите в атрибутах способы оплаты в вашей организации, отношение к животным, например, dog friendly и так далее.

Добавьте логотип, фотографии интерьера, продукта или коллектива. Это поможет повысить узнаваемость вашего бренда и облегчит пользователю навигацию.

Чтобы завершить создание аккаунта, необходимо заявить права на страницу в Google Мой Бизнес. Подтвердить данные можно несколькими способами, однако некоторые из них доступны не для всех компаний.

Наиболее удобный вариант — подтверждение по номеру телефона, автоответчик сразу сообщит вам пятизначный код, который вы введете в соответствующее поле.

Но так как данный вариант подтверждения доступен не для всех компаний, вероятнее всего, вам будет доступно подтверждение только по почте. Для этого необходимо указать контактное лицо, которое получит письмо, и фактический географический адрес. Письмо будет доставлено в течение 26 дней, а сам пин-код действителен 30 дней от момента заказа кода (оформления заявки).

Полный список вариантов подтверждения можно найти в справке.

Также у вас есть возможность заказать виртуальный тур Google, который создаст 3D-модель интерьера внутри вашего предприятия. Это позволит пользователю ознакомиться с вашей компанией более детально.

Оцениваем эффективность продвижения в Google Картах

Для оценки эффективности поисковых объявлений в Картах стоит отслеживать три типа кликов:

  1. Получить сведения о местоположении. Клик этого типа регистрируется, когда пользователь нажимает на объявление и, таким образом, разворачивает его.

  2. Маршрут проезда. Регистрируется, когда пользователь нажимает кнопку «Маршруты», чтобы посмотреть проезд к вашему заведению или офису.

  3. «Позвонить» в мобильных объявлениях с интерактивным номером телефона. Регистрируется, когда пользователь нажимает кнопку «Позвонить», чтобы связаться с вами по телефону.
     

Представим, что вы запустили рекламу, но по ней мало кликов. Первое, что стоит пересмотреть, — геотаргетинг: вы могли его слишком сузить, и поэтому у рекламы небольшая аудитория. Кроме того, для продвижения в Картах имеет смысл настраивать повышающие корректировки по геолокации/местоположению.

Попробуйте расширить радиус, ведь мобильность ваших пользователей потенциально высока: многие пользуются собственным транспортом и смогут добраться к вам на машине.

Если разбираться детальнее, в Google Analytics трафик с Карт считывается как прямые заходы. По этой причине вы можете неверно оценивать накопленную статистику — вы попросту отслеживаете не тот источник.

В самом Google Ads можно отследить статистику, перейдя на объявление и добавив столбец «Место клика». Вы увидите подробную статистику просмотров, переходов и стоимости клика по каждому из элементов Карт.

В интерфейсе Google Ads вы можете отслеживать следующие параметры:

  • в каком микрорайоне/районе карточка показывается чаще;

  • откуда приходят пользователи на вашу страницу;

  • сколько раз использовали «маршрут проезда» к организации;

  • сколько переходов было с Google Карт на ваш сайт.

В итоге вам будет намного проще создать портрет целевой аудитории, увеличить количество этих портретов благодаря определению других намерений пользователей, что, в свою очередь, повлияет на CTR и CR ваших кампаний. Кроме того, это улучшит юзабилити сайта для клиентов: вы сможете усовершенствовать навигацию, оценить ее по кликабельности и количеству переходов по элементам объявления, определить наиболее интересующие рубрики, путь к которым можно сократить до меньшего числа кликов.

Как i-Media продвигает компании в Google Картах

Мы работаем с крупной частной клиникой Москвы. Для увеличения количества звонков предложили разместиться в Google Картах. На старте мы определили активных в Картах конкурентов, промониторили их выдачу и выяснили их преимущества и недостатки — сделали SWOT-анализ. Это необходимо, чтобы отстроиться от конкурентов.

  • показать карту: [название места];

  • найти клинику [название];

  • как добраться до [название места]?

Главным образом мы опирались на запросы с «Окей, Google», которые приходят из навигатора. Эти запросы вычленяют из общей массы пользователей аудиторию, которая прямо сейчас ищет ближайшую клинику, врача или хочет уточнить цену приема специалиста. Пользователи этой аудитории потенциально сконвертируются в клиентов быстрее.

Для таргетинга использовали ключевые фразы + географический радиус (2-5 км).

Запустили поисковую кампанию только на мобильные устройства. Таким образом, мы минимизировали показ на десктопах и пересечение семантики между разными типами рекламных кампаний.

В итоге за месяц кампания в Картах принесла 15 дополнительных звонков. Их средняя стоимость была на 20% ниже по сравнению со звонками из кампаний на поиске и в КМС в целом. Кроме того, мы смогли отследить географическую локализацию наших пользователей в городе — эти данные мы использовали для повышающих корректировок в поисковых кампаниях.

Не бойтесь тестировать новое и неизведанное. Результаты каждого тестирования дают понимание вашей аудитории и ее интентов, которые вы можете использовать в будущем.

Что ж, пробуйте, настраивайте и оптимизируйте! Да прибудут с вами конверсии!

Баннерная реклама Google Ads: заказать баннерную рекламу Гугл

Подходы, используемые маркетологами для баннерной рекламы в Google

Существуют способы привлечения внимания аудитории с помощью объявлений в поисковом сервисе:

  • Ремаркетинг позволяет показывать рекламные изображения на сайтах и в приложениях людям, посещавшим ранее веб-сайт или взаимодействовавших с Вашей компанией, и адаптировать сообщения специально для них.
  • Таргетинг на аудиторию позволяет обращаться к людям на основе учета их интересов, таких как спорт, путешествия и прочее, они посещают страницу, относящуюся к другой теме, в КМС или на Youtube.
  • Демографический таргетинг позволяет обращаться к пользователям КМС, принадлежащим к определенным демографическим категориям, таким, как пол или возраст.
  • Списки электронных адресов позволяют рассылать предложения на основе данных, которыми Вы делитесь в Google.

Размещение баннерной рекламы в Google поможет привлечь потенциальных покупателей, чтобы рассказать им о бизнесе, найти потребителей, желающих купить продукты или услуги, подобные предложенным Вами.

Как работает баннерная реклама Google

Мы предоставляем объявления определенным категориям людей, когда они посещают веб-сайты и приложения в контекстно-медийной сети Google и Youtube.

Допустим, у Вас есть онлайн-бизнес по продаже детской одежды:

  • Ремаркетинг: показываем баннерную рекламу в Google со специальным предложением людям, просматривавшим Ваш сайт, когда они посещают другие сайты, необязательно связанные с детской одеждой.
  • Аудитории по интересам: добавляем аудиторию «Молодые мамы» в Вашу группу объявлений, чтобы показывать им изображения, даже при посещении ими сайтов, связанных с другими темами.
  • Демографические данные: если у Вас есть линия только для младенцев, используем демографический таргетинг для показа продукции молодым женщинам и семейным парам.
  • Списки электронных адресов: показываем объявления о распродаже клиентам, которые подписались на рассылку новостей и тем, кто является пользователями поисковой системы.

Компания Pixel Agency с помощью своих услуг стремится предоставить потребителям просмотр и контроль над тем, какие категории интересов и демографические данные связаны с их учетной записью в Google.

Размещайте баннерную рекламу в Google c помощью Pixel Agency

Обратитесь в компанию Pixel Agency, и мы разработаем стратегию для привлечения внимания покупателей прежде, чем они начнут искать то, что Вы предлагаете. Вместе мы напомним людям о том, что им интересно.

Наша компания поможет оценить, насколько хорошо вы достигаете целей с помощью баннерной рекламы в Google. Проконтролируете, где показываются Ваши объявления, какие из них приносят больше кликов, какие сайты приносят больше пользы при минимальных затратах.

Компания Pixel Agency является лидером украинского рынка IT-услуг. Позвоните на горячую линию, и наше сотрудничество станет залогом Вашего успеха.

Все про Google Ads для бизнеса

Контекстная реклама в Google Ads (в прошлом известная как Google AdWords) – это, практически, беспроигрышный вариант рекламы для вашего бизнеса. Ее главное преимущество в том, что она отвечает на прямой запрос пользователя, а вы получаете сразу заинтересованного покупателя.

В этом руководстве вы узнаете о плюсах и минусах работы с Google Ads, устройстве рекламного кабинета и ознакомитесь с примером запуска объявления. Также мы поделимся секретами увеличения эффективности рекламы и правилами отслеживания результатов.

Плюсы и минусы работы с Google Ads

К сожалению, еще не придумали идеальный способ продвигать онлайн-рекламу, поэтому начнем с положительных и отрицательных сторон.

Плюсы от использования рекламы Google Ads
  • Точность. Рекламу увидят только целевые клиенты, которые действительно заинтересованы в покупке и уже самостоятельно начали поиск, используя Google.
  • Оплата за результат. Деньги снимаются только в случае, если человек кликает на рекламу. Показ объявления бесплатный.
  • Универсальность. Настроить такую рекламу можно практически для любого бизнеса.
  • Широкий охват. К рекламной кампании можно подключить большое количество слов, используемых клиентами при поиске. Об этом мы подробнее рассказываем далее.
  • Редактирование и статистика. Объявление можно быстро отредактировать в любое время, а статистику отслеживать в реальном времени.

Минусы от использования рекламы Google Ads

К минусам работы относятся ограничения спросом на рынке. Если ваш товар или услугу не ищут в поисковике, то, соответственно, этот инструмент вам не подойдет.

Также есть некоторые виды товаров и услуг, которые Гугл не допускает к рекламе по внутренним ограничениям (например, азартные игры, ремаркетинг некоторых медицинских услуг и т. д.), либо в связи с запретом на уровне местного законодательства конкретной страны.

Кроме того, самостоятельная настройка и проработка кампаний – процесс трудоемкий, требующий внушительных временных затрат.

Контекстная Реклама в Google Ads – настройка и виды

Теперь давайте посмотрим, с чем именно предстоит столкнуться при настройке рекламы.

Глобально сервис состоит из поисковой, контекстно-медийной сети, платформы для видео рекламы и платформы электронной коммерции Google Shopping.

Поисковая реклама, соответственно, позволяет показывать текстовую рекламу в поисковой выдаче в Google. Контекстно-медийная сеть это сайты-партнеры, продавшие место для показа баннерной и другой рекламы на своем web-ресурсе, а также приложения для смартфонов, которые дали разрешение на показ рекламы своим пользователям.

У платформы YouTube есть несколько вариантов показа рекламы перед или во время просмотра клиентами интересующих их видеороликов. Google Shopping работает в связке с Google Merchant Centre и позволяет регистрировать физические товары и показывать их при конкретных поисковых запросах в специальном кликабельном формате (фактически продавая их еще до перехода клиента на сайт).

Наиболее известными и широко используемыми практически во всех сферах бизнеса являются безусловно поисковая реклама и КМС Google (включая YouTube).

Чтобы получить доступ к любому из вариантов, нужно пройти несколько этапов.

Настройка контекстной рекламы в Google Ads с нуля

Структура настройки рекламы состоит из кампании, группы объявлений и объявления/баннера/видеоролика. Мы проведем вас по всем шагам и покажем, как создать аккаунт Google Ads и настроить первую контекстную кампанию.

Первым делом нужно создать аккаунт. Для этого перейдите по ссылке.

Здесь необходимо заполнить стандартные поля. После этого для безопасности подтвердить дату рождения, пол и принять условия конфиденциальности.

Далее зайдите в сервис и выберите режим эксперта.

Определение целей рекламной кампании.

Перед вами откроются рекламные цели кампании. Чтобы не ошибиться в выборе, рассмотрим каждую из них:

Как правильно настраивать рекламу в Google Ads, и что следует учесть при этом?
  • Продажи. Помогают увеличить объем продаж на сайте, в приложении, по телефону и в обычном магазине.
  • Потенциальные клиенты (лиды). Эта цель помогает найти потенциальных клиентов и получить другие конверсии, подбирая таких пользователей, которые более склонны их совершить.
  • Трафик сайта. Привлекает потенциальных клиентов на ваш сайт.
  • Интерес к бренду и товарам. Привлекает внимание потенциальных клиентов к вашим товарам и услугам в момент когда они выбирают у кого их купить.
  • Узнаваемость бренда и охват. Позволяет охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
  • Реклама приложения. Способствует увеличению количества установок электронного приложения и взаимодействий с ним.

После того как вы выбрали цель, система предложит вам подходящий для нее тип кампании:

  • Поисковая сеть. Показ рекламных объявлений в результатах поиска Google с таргетом по ключевым словам.
  • Умные КМС. Показ рекламы на сайтах, видео на YouTube, почте Gmail, а также мобильных сайтах и приложениях.
  • Реклама в мобильных приложениях. Позволяет размещать рекламу на крупнейших ресурсах Google, таких как Поиск, Google Play, YouTube, рекомендации в Google Поиске и контекстно-медийная сеть. При настройке этого типа кампании есть нюанс. Чтобы понять, как создать рекламу приложения, вы должны быть авторизованным пользователем AppStore и Google Play, связать аккаунты с кабинетом и подтянуть ссылку на приложение.
  • Медийная реклама. Имеет 2 направления:
  • Конверсионное. Для бизнесов с минимальным количеством действий для получения лида. Цель – получить заявку.
  • Брендинговые кампании. Для бизнесов, которые хотят увеличить узнаваемость свою или бренда. Цель – охват.
  • Видеокампании. Основная цель – охват, хотя подходит и для лидогенерации. Деньги снимаются за просмотр после 30 секунд или за весь просмотр, если ролик короче. В случае, когда пользователь нажимает «Пропустить», деньги не списываются.

Видеокампании можно крутить на YouTube в формате Videoshopping.

Они бывают следующими:

  • TrueView In-Stream. Прероллы на YouTube с возможностью пропуска просмотра видео.
  • In-Stream. Ролик длительностью до 20 секунд без возможности пропуска. Кстати, это самый дорогой формат.
  • TrueView for Action. Ориентирован под конверсии. Лучше всего подходит для рекламы курсов, инфобиза и конференций.
  • Bumper Ads. Заставки длительностью до 6 секунд без возможности пропуска. Показывается в начале, середине или конце видео.
  • TrueView for Shopping. Формат «Видеошоппинг» показывает зрителям карточки товара.
  • TrueView Discovery. Объявления отображаются в рекомендуемых видео на главной странице и в результатах поиска YouTube. Подходит для рекламы каналов с целью получить подписчиков.

Торговые кампании и товарные объявления или Google Shopping. Идеальный вариант для интернет-магазинов, воспользовавшихся возможностями Google Merchant Centre. Позволяет пользователю увидеть товар без перехода на сайт, то есть клика. А без этого деньги не будут списываться. Один рекламодатель может занять до 40% выдачи в карусели карточек товара.

Как работать с видеорекламой и товарными объявлениями

Эти два вида рекламы имеют свои особенности. Торговые кампании создаются через сервис Merchant Center. Для них нужно создать фиды данных (лучше всего с самого онлайн-магазина, который продает товар), из которых будут формироваться объявления. Когда они готовы, можно интегрировать Merchant Center в Google Ads и настраивать уже платную рекламную кампанию в стандартном режиме. Здесь есть опция создать торговую смарт-кампанию, которая значительно упрощает управление рекламой товаров из Merchant Centre.

Для настройки рекламы на YouTube нужно связать аккаунты Ads и YouTube, используя раздел «Связанные аккаунты» в инструментах.

Discovery. Это автоматизированная кампания. Для нее достаточно загрузить изображение и логотип, составить до пяти заголовков и описаний, указать целевой URL. Далее она все сделает самостоятельно: создаст объявления для подходящих мест размещения, настроит таргетинг на нужную аудиторию и т. д. Показываться такая реклама будет в ленте приложения YouTube, почте Gmail, новостной ленте и главной странице мобильной версии.

Как работать с галереей форматов объявлений

Еще одна новинка от Google Ads – это Gallery Ads. Галерея из максимум 8 изображений показывается в ТОП мобильной выдачи и содержит CTA к переходу на сайт. Галерею можно создать в любой поисковой кампании.

Но не будем пока отвлекаться и вернемся к настройке контекстной рекламы.

Для примера мы выбрали одну из самых популярных настроек – «Потенциальные клиенты» с типом рекламы «Поисковая сеть». После этого переходим к способу достижения цели. Здесь выбираем настройки и функции, которые помогут получать больше целевых действий от клиентов.

Мы выбираем «Посещение сайта», оставляем ссылку на сайт и видим, что нам предлагается создать действие — конверсию. Оно поможет отслеживать, как часто клики по объявлениям приводят к действиям на сайте.

Отвечайте на прямой запрос пользователя, используя Google Ads.

В продолжении настроек, даем нашей кампании «Название», выбираем показ сети:

Настройка рекламы Google Ads требует определенных навыков и знаний своей ЦА

Как создавать разные типы объявлений в Google Ads

Давайте рассмотрим, какие типы рекламных кампаний предлагает контекстная реклама Google Ads.

Поисковые кампании.

Данный тип направлен на пользователей, которые вбивают запрос в поисковой строке Google. Объявления в этом случае будут показаны в поиске и на сайтах партнёров Google. Последнее можно изменить в настройках кампании, просто сняв галочку.

К поисковым кампаниям относятся 4 вида объявлений.

1) Расширенное объявление. В таком случае пользователь вводит определенный поисковый запрос, который анализирует система Google, и показывает ваше и другие объявления, наиболее релевантное введенному пользователем запросу. Для составления текстов объявлений этого формата используются 3 заголовка длиной до 30 символов и 2 описания – до 90 символов. Здесь же доступно создание расширений для объявлений Google Ads, которые добавляют к вашему объявлению: основной и вспомогательный адреса; номера телефонов; цены; промоакции; преимущества продукта, его особенности и другое.

2) Адаптивные поисковые объявления. Во многом подобно расширенному объявлению, но вместо 3-х последовательных строк заголовка и 2-х строк описания, вы можете ввести до 15 заголовков по 30 символов и до 4-х описаний. После чего система Google сама будет комбинировать из них рекламные объявления, которые и будут видеть пользователи, подбирая лучшие комбинации на основе результатов работы своей нейронной сети.

3) Динамические поисковые объявления. Создаются автоматически на основе запроса пользователя и содержания сайта. Система подставляет ссылки в объявления, делая их релевантными запросам пользователя. Вам остаётся только сделать единое для всех объявлений описание и заполнить расширения. Такие рекламные кампании лучше всего подойдут для сайтов с большим разнообразием товаров.

4) Объявления с номером телефона. Доступны только для мобайла. В расширении добавляется номер телефона, чтобы в дальнейшем пользователь по клику на кнопку «позвонить» или заголовку мог сделать звонок в компанию.

Кампания в контекстно-медийной сети

(КМС). Объявление состоит из заголовков, описания, вариантов логотипа – квадратного или прямоугольного и изображений товара. Показывается посетителям сайта, которые тематически связаны с вашим продуктом. Рассмотрим её типы:

1) Графические (медийные объявления с загрузкой). Статическое изображение или gif размером до 150 Кб.

2) Адаптивные медийные объявления. Позволяют добавлять от 2 до 15 изображений и 1-5 логотипов; от 1 до 5 заголовков и столько же описаний.

3) Интерактивные графические и видеообъявления. Ориентированы на взаимодействие и содержат СТА-кнопки.

4) Лайтбоксы. Открываются на весь экран при нажатии или наведении курсора. Можно размещать изображение или видео.

5) Реклама в почте Gmail. При бюджете от $50 000 позволяет загрузить в аккаунт списки почт клиентов. В стандартном режиме объявления попадают в разделы «Промоакции» и «Соцсети».

После выбора сети, задаем конкретные настройки таргетинга аудитории: местоположение, языки. Здесь же можно добавить аудитории в кампанию, если такие у вас имеются.

В пункте «Бюджет» прописываете сумму, которую готовы тратить в день на показ рекламы. Обратите внимание, что рекламные расходы за день могут немного отличаться от среднего дневного бюджета в большую (до +100%) или меньшую сторону.

В пункте «Ставки» вы можете выбрать между:

  • Ручными – или цена за клик по объявлению.
  • Автоматическими – система работает в рамках определенного бюджета и пытается получить нужный результат устанавливая ставки автоматически.

Сохраняем заданные параметры и переходим ко второму шагу. Здесь вам предстоит узнать, как настроить группы объявлений Google Ads.

Задаем название группы объявлений. Оно будет доступно только вам, поэтому задавайте максимально понятное и четкое. В строке ключевых слов введите слова, которые относятся к вашему бизнесу. Google Ads помогает сделать подбор ключевых слов.

Следующий шаг «Создание объявлений» Google Ads.

Структура выглядит таким образом:

Что такое контекстная реклама Google Ads, и как правильно настроить ее?
  • Заголовок 1. Отображается в верхней части объявления. Его длина не может превышать 30 символов.
  • Заголовок 2. Отображается в верхней части объявления (сразу после заголовка 1). Его длина не может превышать 30 символов. На мобильных устройствах он может занимать две строки.
  • Заголовок 3. Отображается в верхней части объявления (сразу после заголовка 2). Его длина не может превышать 30 символов. Разделителем между заголовками служит знак вертикальной черты ( | ), а на мобильных устройствах заголовок 3 может частично переноситься во вторую строку. Заголовок 3 отображается не всегда.

Поля «Путь» являются частью отображаемого URL (он представлен в виде зеленой строки под заголовком). Длина текста в каждом из этих полей не должна превышать 15 символов.

Строка описания располагается в объявлении под отображаемым URL и может содержать не более 90 символов. При настройке вы можете увидеть вторую строку, но спешим вас предупредить – работает она не всегда.

Несколько рекомендаций по созданию:

  1. Поместите в заголовок ключевую фразу. Это поможет увеличить CTR.
  2. Если на данный момент вы готовы сделать специальное предложение: скидку, акцию, подарок, обязательно упомяните это.
  3. Если у вас есть интересные и “говорящие” цифры про ваш товар или услугу — упомяните их здесь.
  4. Используйте краткий отображаемый URL. Это сделает объявление привлекательнее.

После заполнения всех строк, Google Ads предложит создать хотя бы по три объявления, непосредственно связанных с тематикой ключевых слов. Это делать необязательно.

Как использовать планировщик ключевых слов

Google Ads предоставляет бесплатный планировщик ключевых слов. Найти его можно здесь.

Работает помощник в режимах:

1) Поиск новых ключевых слов. Даёт идеи ключевых слов, которые помогут охватить аудиторию, заинтересованную в вашем товаре или услуге. Плюс в том, что можно вводить не просто слова, а целые фразы, URL или сайт.

2) Посмотреть количество запросов и прогнозы. То есть определить частотность и другие метрики ключевых слов за предыдущие периоды и возможный охват.

Последний шаг «Настройка платежного аккаунта». Здесь необходимо ввести все данные для оплаты.

Контекстная реклама в Google Ads – настройка и виды рекламы

Как повысить эффективность рекламных кампаний Google Ads с помощью сплит-тестов.

Использование сплит-тестов или А/В-тестов помогут вам улучшить контекстную рекламу, увеличить конверсию и уменьшить цену клика.

Чтобы провести сплит-тест необходимо создать 2 одинаковых объявления, но с 1 отличием – в заголовке, описании или в быстрой ссылке. Затем запустить их параллельно на одинаковое количество времени, а после – сравнить результаты. Оцените целевые показатели: CTR, конверсию, стоимость клика и т. д. и оставьте лучшее.

Как отслеживать эффективность кампаний Google Ads

После того как контекстная реклама запущена, нужно оценить ее эффективность. В этом поможет редактор отчетов. Он позволяет подробно анализировать данные в аккаунте с помощью таблиц и диаграмм.

Если вы впервые отслеживаете эффективность рекламы, начните со страницы «Все кампании». Здесь вы найдете необходимую статистику: показы, клики, CTR, стоимость за клик и многое другое. Советуем смотреть не только на сухие цифры, но и на результаты кампании для бизнеса.

Если текстового объявления недостаточно, используйте мультимедийные, графику или интерактивные сообщения для мобильных приложений.

Связь аккаунтов Google Ads и Google Analytics

Google Ads также позволяет связать аккаунт с Google Analytics. Чтобы это сделать, в Аналитике выберите вкладку «Администратор» — «Ресурс» — «Связь с Google Рекламой».

Теперь вам станут доступны следующие возможности:

  • Просмотр данных о поведении пользователей на сайте;
  • Использование созданных в Analytics аудиторий для ремаркетинга;
  • Импорт в Google Ads целей, настроенных в Analytics.

Если у вас не создан аккаунт в Аналитике, перейдите по ссылке и авторизируйтесь с помощью своего аккаунта. Выберите, что вы хотите отслеживать: сайт или приложение. И заполните несколько следующих пунктов. Это не займёт много времени, но, как уже было сказано, позволит вам извлечь максимальную пользу от действий пользователей на вашем сайте.

В завершении нашего гайда хотим дать вам несколько рекомендаций по организации эффективной структуры аккаунта Google Ads, основанных на опыте работы наших специалистов.

Основные правила группировки ключевых слов:

  • В одной группе односмысловые ключевые слова;
  • Группируем слова так, чтоб под них сделать уникальное объявление. Текст такого объявления в идеале должен быть контекстно связан с теми ключевыми словами, по которым объявление будет показываться;
  • ГЕО маркеры в отдельные группы;
  • Продающие добавки в отдельные группы;
  • Пользовательские намерения;
  • Этапу воронки продаж, на котором находится предполагаемый клиент, вводящий запрос;
  • Выделение самых выгодных товаров в отдельные кампании;
  • Удобство управления;
  • Кампании делим покатегорийно (трусы, носки, лифчики) или группируем согласно структуры сайта.

Пример структуры аккаунта

Пример структуры аккаунта в Google Ads

Выводы
  1. Контекстная реклама обладает особой эстетикой. Продумывайте структуру заранее, возможно, даже на бумаге. Это позволит иметь четкую картину перед глазами и легко ориентироваться в объявлениях.
  2. Тестируйте чем больше, тем лучше. Проводите А/В-тесты, меняйте ключевые слова, аудитории, стратегии назначения ставок, изображения и т.д. Чем больше объем данных у вас будет, тем лучше вывод об эффективности работы вы сможете сделать.
  3. До запуска Google Ads убедитесь, что на сайте всё работает исправно: кнопки CTA настроены, за каждым товаром закреплено описание и изображение, информация на сайте соответствует рекламной и, немаловажно, сайт адаптирован под мобайл.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Контекстная реклама в Google, заказать рекламу в Гугл

Хотелось бы особенно отметить подход специалистов к коммуникации с клиентом. Всегда подстраиваются под наши бизнес-процессы, проявляют инициативу, «слышат» и грамотно интерпретируют каждую задачу, дают оперативные ответы, помощь и консультации по всем вопросам.

Колесник И.С. 1ak.by

Благодаря грамотным рекомендациям и профессионализму специалистов данной компании были достигнуты отличные качественные показатели.

Благодаря грамотной и оперативной работе подразделений разработки SEO продвижения был создан новый сайт и наше предприятие в короткие сроки заняло отличные позиции в поисковых системах.

ОАО «БЕЛПРОМИМПЭКС» выражает искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за проведенный анализ текущего состояния сайта и разработку стратегии по развитию данного сайта по направлениям деятельности.

От лица руководства выражаю искренние слова благодарности специалистам компании ООО «Вебернетик» за продвижение и оптимизацию нашего сайта.

Выражаем благодарность компании Webernetic за профессиональную и качественную работу по продвижению интернет-сайтов.

Выражаем огромную благодарность всей команде Webernetic за индивидуальный и структурированный подход к клиентам, а также высокую результативность работы.

ООО «ИГВИТТА ПРО» выражает благодарность компании ООО «Вебернетик» за создание новой версии сайта и дальнейшего его продвижения, вот уже на протяжении 5 лет.

Компания «Комус Контакт» (ООО «Комус-Р2») настоящим письмом выражает
благодарность компании ООО «Вебернетик» за профессиональный подход к
сотрудничеству и предоставление качественных услуг (создание новой версии сайта
и его дальнейшее продвижение).

ООО «Стекольский» выражает свою искреннюю благодарность компании «Вебернетик» за плодотворное сотрудничество вот уже на протяжении 6 лет.

Благодарим специалистов компании «Вебернетик» за профессионализм, оптимизацию структуры нашего сайта, грамотные консультации по контенту, инициативу при решении поставленных задач, а также оперативное реагирование на запросы.

Настройка контекстной рекламы Google Adwords. Заказать настройку контекстной рекламы

Настройка контекстной рекламы Google Adwords

Контекстная реклама Google Adwords (Гугл Адвордс)– оплачивается за клики посетителя и гарантированно приводит к вам на сайт заинтересованного человека, который ищет ваши услуги в Google.

Контекстная реклама Adwords показывается сверху поисковой выдачи, а также справа. Деньги за клик (стоимость 2-4 гривны за клик) снимаются с вашего баланса после того, как человек нажал на объявление и перешел на сайт. Такая реклама запускается в течение 2 дней и позволяет мгновенно привлечь к сайту посетителей.

Бюджет контекстной рекламы Adwords на месяц может начинаться с 3-4 тысяч гривен и выше.

Контекстная реклама Google Adwords. Настройка, цены в Интернете
В интернете есть различные способы проведения рекламных кампаний, одним из них является контекстная реклама. Ее показ осуществляется с помощью специальных сервисов, самый крупный из них – Google AdWords.

Наши специалисты Google Adwords сертифицированы компанией Google.

Значительным достоинством персональной настройки Адвордс-рекламы среди других типов рекламы является тот факт, что рекламные публикации видны исключительно тем людям, которые самостоятельно запрашивают в поиске продукцию или услуги. То есть, уже заинтересованные лица и целевая аудитория. Помимо этого, реклама на google adwords учитывает поведение пользователей.

Эта служба способна запомнить посещаемые людьми ресурсы (особенно последние запросы), анонсирует так называемую релевантную рекламу. Возвращаясь к примерам, если вы посетили сайт продукции для детей, тогда вам будут все время видны рекламные объявления разных детских товаров.
Настройка google adwords и ведение контекстной рекламы чаще всего доверяют именно профессионалам, поскольку такая задача требует особых навыков, внимательности и знаний.

Еще одно значимое достоинство контекстной рекламы — это быстрота включения. Реклама начинает свою работу фактически сразу же после оплаты и когда налажена настройка кампании adwords. Для только что созданных ресурсов это очень удобно, поскольку они еще не успели завоевать высокую позицию в поиске. Помимо этого, контекстная реклама прекрасно помогает ресурсам с низкой посещаемостью, где долгое время не увеличивается количество кликов.

Обычно, самые первые клики на подобный сайт приходят именно благодаря рекламным публикациям. Даже, если ваш ресурс только создался и начал свою жизнь, гугл адвордс контекстная реклама для него не будет лишней, поскольку результативность оптимизации появляется не мгновенно.

Cтоимость рекламы в google adwords, принцип работы цен

Настроить контекстную рекламу — это услуга платная, а работает задача, как аукцион. То есть, конкретный сервис получает определенный рекламный бюджет, а время траты денежных средств зависит от конкуренции. Если конкуренция высокая, тогда и цена на клик будет выше, соответственно, быстрее расходуется бюджет. Если в малоизвестных сферах цена за клик одна гривна, то для популярных сфер стоимость в долларах.

Сегодня многие профильные агентства предлагают свои услуги по настройке и ведению google adwords. Веб-студия «Рекламаре» оказывает профессиональные услуги в этой области. Реклама в интернете google adwords , запущенная нашими опытными профессионалами поможет Вам не только привлечь новых целевых посетителей на Ваш сайт, но и разумно расходовать бюджет.

Эффективное ведение рекламной контекстной кампании в Google AdWords подразумевает ежедневное отслеживание позиций контекстных объявлений, корректировку стоимости клика, «работоспособность» ключевых фраз и т.п. Данная работа требует определенных временных затрат, поэтому лучше поручить ее выполнение специалистам в нашем лице, а самим пользоваться ее результатами. Стоимость контекстной рекламы гугл зависит от многих факторов и запросов конкретного клиента.

Наш опыт в этой сфере доказывает, что большинство других компаний не до конца учитывают детали и маркетинговые аспекты той или иной продукции или услуги. Поэтому нам нередко приходится сталкиваться с ошибками конкурентов и исправлять их. Для себя мы взяли за основу пять основных этапов рекламной кампании и придерживаемся точного плана действий:

— Точное определение бюджета рекламы;
— Формирование и утверждение техзадания;
— Рекламный запуск на аккаунте;
— Регулярное предоставление отчетности, вариантов оптимизации google adwords;
— Поступление заказов и живых звонков в тот же день;
Если вы намерены серьезно популяризировать свой бизнес, тогда лучшим вариантом для вас станет контекстная реклама. Услуги по продвижению, созданию и раскрутке предоставляет профессиональная веб-студия Рекламаре.

Настройка Google AdWords

В современном мире реклама играет, пожалуй, самую главную роль при продвижении малого и большого бизнеса. Вот уже который год существует возможность осуществления контекстного пиара, с помощью которой владельцы предприятий имеют возможность привлекать преимущественно целевую аудиторию.
Поисковая система Google уже многие годы является лидером среди аналогов во всем мире. А проект Google AdWords, который набирает стремительную популярность, помогает разместить оповещения различных предприятий с как можно большей пользой.

Данное приложение является своеобразным инструментом с множеством способов создания идеального оповещения. Именно это делает его актуальным как для крупных корпораций, так и для малого бизнеса. Заказчику предлагается разместить свое предложение в специальном разделе под названием «рекламное объявление». Также возможно размещение баннеров на сайтах, которые являются партнерами поисковой системы.

Для того, чтобы осуществить пользование сервисом, нужно сформулировать необходимое количество ключевых слов, которые имеют отношение к фирме. Если правильно составить этот список, то человек, который будет искать определенные товары, увидит извещение рекламодателя одним из первых. При грамотном построении стратегии она может стать эффективным инструментом, который выведет ваше дело на новый уровень.

Для чего нужна реклама в Адвордс?

Как уже говорилось выше, данный приложением является актуальным для любого вида предприятия, которое ведет работу через интернет. Адекватная цена стала причиной того, что на сегодняшний день даже небольшие предприятия пользуются данным сервисом. Основных целей для этого может быть три:

  • Увеличение популярности бренда – помощь в популяризации, которая ориентирована исключительно на показы, а не на клики. Заказчики, которые преследуют такую цель чаще всего выбирают популяризацию бизнеса не в виде оповещений, а в виде баннеров на различных сайтах.
  • Достижение прямого отклика. Это могут быть продажи товаров или услуг. В этом случае оплата производится именно за клики, которые могут отслеживаться и формировать дальнейшую статистику сайта.
  • Увеличение трафика – способ увеличения эффекта благодаря расширению клиентуры сайта. Такая функция ориентирована на увеличение просмотров.

Заказчик сам может выбирать любую цель из выше перечисленных в зависимости от своих потребностей. Сроки ее действия оговариваются заранее и зависят от финансовых возможностей фирмы, которая покупает продвижение таким способом. К тому же приложение предполагает, что бюджетные средства, которые пойдут на размещение объявлений и баннеров также будут устанавливаться рекламодателем. Стоимость такой процедуры может зависеть от объемов работ, которые потребуются для правильной и грамотной настройки контекстной рекламы. Чтобы узнать точную цену, рекомендуется заполнить бриф, в котором следует указать все ваши пожелания.

Преимущества сервиса Google AdWords

Существует множество способов продвинуть свое дело с помощью грамотного пиара. Однако данное приложение имеет среди них массу преимуществ:

1. Оповещение с товаром или предложением рекламодателя будет видно исключительно заинтересованным лицам. Оно всплывает только тогда, когда потенциальный потребитель вводит запрос в поисковик. Таким образом использование данного приложения поможет избежать лишней траты своих средств на тех, кто не нуждается в ваших товарах/услугах.
2. Возможность использовать несколько ключевых слов для привлечения большего количества потенциальных клиентов. Особенно актуально для тех, кто в одном деле сочетает определенное количество видов товаров. В этом случае в раздел с ключами вы сможете поместить любую категорию продукции.
3. Распределение бюджета в зависимости от желаемого итога и финансовых возможностей. Сама по себе регистрация в этом сервисе абсолютно бесплатная. Платить вы будете исключительно за переход на ваши страницы. То есть, если то, что вы разместили, является нерелевантным и имеет минимальный эффект, сумма, которую вы будете платить также будет минимальной.
4. При правильном использовании системы можно обеспечить актуальную статистику и полный анализ откликов потенциальной клиентской базы. Это поможет проследить качество работы и в дальнейшем увеличить количество откликов.
5. Универсальность. Благодаря большому количеству пользователей поисковика, рекламодатель может осуществить настройку рекламной компании любой категории, разрешенной политикой корпорации.
Все эти преимущества делают сервис одним из самых популярных для продвижения любого вида бизнеса.

Стоимость услуг настройки Гугл Адвордс

Формирование стоимости процедуры проводится индивидуально для каждой фирмы. Цена на настройку Адвордс от Гугл зависит от многих факторов. Подобная процедура проводится в несколько основных этапов:

  • Создание ключевых слов. Это один из самых ответственных этапов, на котором и формируется ваша целевая аудитория. Чем точнее будут использованы ключи, тем лучший результат вы получите.
  • Исключение минус-слов во избежание нерелевантных кликов.
  • Формирование аудитории. Здесь необходимо указать место проживания потенциальных потребителей, их возрастные рамки, пол и т.д. Чем точнее вы укажите эти особенности ваших потенциальных клиентов, тем выше будет конечный эффект
  • Расчет бюджета. На этом этапе вам потребуется будет положить на депозит необходимую сумму.
  • Оплата, которая производится только после кликов на баннер. Если за все время кликов так и не поступило, вы ничего не оплачиваете.
    Стандартная цена за один клик зависит от многих факторов: сферы работы заказчика, конкретности, актуальности и т.д. Минимальная сумма, которая снимается с вашего счета сразу же после того, как человек перешел по вашему объявлению, составляет около двух гривен. Процедура запускается в течение двух-трёх дней. Такая скорость помогает достичь лучшего результата. Весь бюджет будет составлять от 3000 гривен ежемесячно. Это та начальная сумма, которая обеспечит вам приток людей. Если вы боитесь совершить ошибки, работая с приложением, вы можете воспользоваться помощью компании «Reclamare», а сами просто наслаждаться результатами.
Что входит в наши услуги по настройке Google Adwords?

Для тех, кто не уверен в том, что может самостоятельно сформировать оповещение с помощью Google AdWords настройки, лучше доверить это дело профессионалам из веб-студии «Рекламаре». Несмотря на то, что наши услуги также имеют свою цену, специалисты нашей компании помогут вам неплохо сэкономить, избежав многих ошибок. Наша веб-студия уже более пяти лет осуществляет рекламную кампанию для наших клиентов в несколько этапов:

— Формирование индивидуального расчета финансов.
— Создание и согласование всех пунктов технического задания.
— Запуск акции.
— Формирование статистических отчетов с вариантами улучшения работы.
— Гарантия поступления откликов от целевой аудитории в первый день запуска.
Сегодня существует множество компаний, которые занимаются настройкой гугл адвордс. Наша веб-студия гарантирует вам качественную работу и положительный результат. Мы поможем вам не только грамотно настроить контекстную рекламу, но и эффективно использовать имеющиеся финансовые сбережения.
Рекламная компания, оформленная профессионалами – залог успешной популяризации любого бренда. Студия «Рекламаре» не просто поможет вам создать объявление, но и проследит за результатами кампании.

Мы регулярно формируем отчеты об откликах целевой аудитории, проверяем то, какие именно ключи работают, а какие срочно нужно убрать или сменить.

Если вы хотите осуществить качественное продвижение вашего дела, наши специалисты сформируют для вас стратегию и помогут на каждом этапе кампании. Веб-студия «Reclamare» уже несколько лет занимается настройкой контекстной рекламы в Киеве и Украине. За это время у нас появилось множество постоянных клиентов. Заказчики доверяют нам настройку кампании и формирование индивидуального бюджета. Наша веб-студия качественно выделяется среди конкурентов, позволяя добиться эффекта в кратчайшие сроки. Для этого мы тщательно продумываем маркетинговые детали товаров, которые предоставляет рекламодатель.

Поэтому если вы задумались о популяризации своего бизнеса, контекстная реклама – это именно то, что вам нужно. А компания «Reclamare» поможет вам в использовании для этих целей систему AdWords.

Имя

Заполните обязательные поля

Фамилия

Заполните обязательные поля

Номер телефона

Заполните обязательные поля

Адрес электронной почты

Заполните обязательные поля

Ваш URL

Заполните обязательные поля

О чем ваш вопрос?

  • Чтобы зарегистрироваться в Google Рекламе
  • Чтобы узнать больше о Google Рекламе
  • Чтобы узнать о других продуктах Google (GPay, Gmail, Google Workspace и т. Д.)
  • Чтобы получить помощь с моей существующей учетной записью

Заполните обязательные поля

Когда лучше всего вам звонить?

Утро После полудня Вечер

Заполните обязательные поля

Вы уже используете Google Рекламу?

да Нет

Заполните обязательные поля

Я принимаю Условия использования Google и подтверждаю, что моя информация будет использоваться в соответствии с Политикой конфиденциальности Google.* Я согласен на то, чтобы со мной связывались и получать информацию об объявлениях Google по электронной почте или телефону от Google. *

Ошибка инструмента Планировщика ключевых слов Google не показывает данных

В течение последних 24 часов инструмент планировщика ключевых слов Google в Google Рекламе был неисправен.Он выдает людям ошибки и показывает ответы «нет данных».

Показывает ошибку «что-то пошло не так - попробуйте еще раз». Это продолжается около 24 часов, и повторная попытка не работает. Роберт Оуэн из Timberwise впервые уведомил меня об этом день или около того.

Обратите внимание, многие говорят, что экспорт данных работает, даже если он не отображает никаких данных на экране.

Вот один из многих скриншотов, которые я видел в Твиттере по этому поводу:

Джинни Марвин из Google сейчас в отпуске, но она ответила, что передаст это:

Привет, Джим, я вышли на этой неделе, но пометили команду.

- Джинни Марвин В ОТПУСКЕ (@GinnyMarvin) 24 августа 2021 г.

Похоже, что вы можете экспортировать данные, хотя данные не отображаются, но я не уверен, работает ли это для всех.

Вот некоторые, но не все, жалобы за последние 24 часа:

да!

- Thijs van Hal (@thijsvanhal) 23 августа 2021 г.

ya .. не работает pic.twitter.com/ioNY0gKjl2

- Kamil (@camilleouuuu) 23 августа 2021 г.

Ты легенда - I просто нужен экспорт, так что для меня этого достаточно.Спасибо, Камиль!

- Джеймс Уоткинс (@JWatkinsPR) 24 августа 2021 г.

Планировщик ключевых слов Google дает сбой (то есть не работает) для кого-то еще? #Ppcchat

- Ану Адегбола (@TheMarketingAnu) 24 августа 2021 г.

Да, только что проверил в Twitter, чтобы узнать, не возникала ли у кого-то такая же проблема. Продолжайте получать это .. pic.twitter.com/jIZAIiSqDH

- Камил (@camilleouuuu) 23 августа 2021 г.

Да, я прокручиваю ответ, чтобы узнать, что происходит с инструментом, на самом деле не показывает никаких данных

- Анас (@PixarchA) 24 августа 2021 г.

@GoogleAds У меня проблемы с планировщиком ключевых слов.Есть проблема? Последние 2 дня я не могу получить какие-либо данные

- Мэтт Томкин - Тао (@matt_tomkin) 24 августа 2021 г.

, к сожалению, у меня такая же проблема pic.twitter.com/y7IIuCd84n

- Ферхат Сельчук AKBAŞ (@fsakbas) 24 августа 2021 г.

Я тоже 🙃🙃🙃

- Bella (@ Bumble_bee127) 24 августа 2021 г.

Вы все еще можете экспортировать данные, если это вообще помогает - просто не отображается на приборная панель почему то!

- Джеймс Уоткинс (@JWatkinsPR) 24 августа 2021 г.

Планировщик ключевых слов @GoogleAds не работает в течение 24 часов. Есть какие-нибудь сведения о том, когда он будет восстановлен?

- Том Харрис (@ tommyharris94) 24 августа 2021 г.

Некоторые теперь говорят, что это работает? Работает ли это для вас?

У меня все работает нормально, см. Изображение ниже👍 рис.twitter.com/p0CIRvHQfd

- Ашиш Чахар (@ AshishC04787631) 24 августа 2021 г.

Обсуждение на форуме в Twitter.

Обновление: это было исправлено в соответствии с Google:

Привет, Джим! Проблема исправлена ​​и теперь должна быть решена для всех пользователей.

- AdsLiaison (@adsliaison) 24 августа 2021 г.

Результатов ошибок в Google Покупках стало огромное снижение показов для рекламодателей

На прошлой неделе в Google Рекламе возникла ошибка с Google Покупками в некоторых регионах, например в Великобритании, но я думаю, в других, где списки покупок не отображались.Некоторые рекламодатели заявляли, что количество показов в их списках снизилось более чем на 90%, да, на 90% снизилось количество показов для торговых кампаний Google.

Эта проблема, похоже, была заявлена ​​в прошлую пятницу, 20 августа, и, похоже, все еще сохраняется несколько дней спустя.

На справочных форумах Google Рекламы есть целый набор тем - около дюжины, но я связался только с двумя.

Вот одна жалоба: "Мои умные покупки недавно испытали значительное падение количества показов и расходов.В кампании ничего не изменилось, и товарный фид выглядит нормально. См. Прикрепленный график за август. Падение началось с пятницы, 20-го числа, и продолжалось в том же духе на выходных ".

Эксперт по продуктам Google Эммануэль Флосси написал в ветке, чтобы держать нас в курсе текущего статуса, и написал:" Я обновлю этот пост, когда менеджер по маркетингу подтвердит, когда этот вопрос решен. В пятницу, 20-го, число продавцов в магазинах Великобритании сильно упало. Немедленно сообщите об этом в службу поддержки Google Рекламы: в вашем аккаунте Google Рекламы> правый верхний угол> вопросительный знак> получить помощь> свяжитесь с нами."

Вот несколько твитов, которые я нашел с этой проблемой:

Вот еще один, который видел" скачок в 17:00 "

Тем не менее, все еще ниже примерно на -40% по сравнению с предыдущим понедельником ... pic.twitter.com/STyfg0SWEL

- Лиам Уэйд 🎸 (@Digital_Liam) 23 августа 2021 г.

Здесь то же самое. Вчера упало на 80%. Сегодня условия для брендов, похоже, вернулись в норму, но все остальное по-прежнему низко. Безумно.

- Крис (@CHLEGR) 21 августа , 2021

Кроме того, из-за подобных ошибок в #GoogleShopping я теряю уверенность в том, что могу переключить все на машинное обучение.Мне нужно больше уверенности. Ошибки будут происходить, но это было уже несколько дней ... #PPCChat

- Рэйчел (она / она) (@PPCRachel) 23 августа 2021 г.

Есть еще много жалоб, которыми я не поделился, но, возможно, вам стоит проверить ваши торговые кампании Google Рекламы, чтобы убедиться, что все в порядке.

Обсуждение на справочных форумах Google Рекламы.

Обновление

: Google исправил ошибки в Google Покупках, сообщает Google: «Наша команда обнаружила техническую проблему, из-за которой некоторые продукты не могли отображаться через товарные объявления с 20 августа.В результате это могло повлиять на соответствующие показы и клики. Теперь проблема полностью решена по состоянию на 24 августа ».

Наша команда обнаружила техническую проблему, из-за которой некоторые продукты не отображались через товарные объявления с 20 августа. В результате это могло повлиять на соответствующие показы и клики. Проблема полностью решена по состоянию на 24 августа.

- AdsLiaison (@adsliaison) 24 августа 2021 г.

Правила оценки ценности конверсии Google Рекламы

Google анонсировала новый метод интеллектуального управления ставками, названный правилами ценности конверсии.Теперь Google позволяет настраивать ценность конверсии в зависимости от таких характеристик, как местоположение, устройство и аудитория.

После применения правила ценности конверсии оно будет отражено в столбце «Ценность конверсии» в отчетах вашего аккаунта Google Рекламы. Эти правила также будут использоваться модулями "Максимальная ценность конверсии" и "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" для оптимизации ваших ставок в режиме реального времени.

Google сказал: «Применяя правило к этим характеристикам, вы можете корректировать значения конверсии, чтобы они более точно соответствовали результатам вашего бизнеса."Google привел пример:" Допустим, вы управляете магазином спортивных товаров и знаете, что аудитория людей, похожих на постоянных клиентов, купивших триатлонное снаряжение, в долгосрочной перспективе принесет больше пользы вашему бизнесу. Теперь вы можете установить правило для умножения ценности конверсии для этой конкретной группы в два раза ".

Другой пример" вы занимаетесь онлайн-бизнесом потенциальных клиентов, который в настоящее время оценивает всех потенциальных клиентов в 5 долларов США через Google Рекламу. Однако вы знаете, что калифорнийские лиды обычно стоят 10 долларов.С помощью правил ценности конверсии вы можете указать это различие, и Google Реклама будет сообщать значения 10 долларов для пользователей из Калифорнии. Если вы используете стратегию интеллектуального назначения ставок на основе ценности, такую ​​как целевая рентабельность инвестиций в рекламу или максимальная ценность конверсии, ваши ставки также будут автоматически оптимизированы для этих значений. Таким образом, указанное вами правило будет в конечном итоге лучше отражать то, что вы знаете о своем бизнесе в Google Рекламе ».

Google сказал, что это преимущества:

  • Оптимизируйте свои истинные бизнес-цели: лучше отражайте наблюдаемые данные вашего бизнеса и оптимизируйте их. такие значения, как выручка, прибыль или пожизненная ценность.
  • Упрощенное управление: улучшите отчеты и оптимизируйте прямо из своего аккаунта Google Рекламы, не меняя код тегов.
  • Оптимизация в реальном времени: оптимизируйте для получения подробной информации в реальном времени с помощью целевой рентабельности инвестиций в рекламу, максимальной ценности конверсии и умных торговых кампаний.

Здесь вы задаете его (щелкните, чтобы увеличить):

Правила ценности конверсии будут доступны для интеллектуального назначения ставок в поисковой, торговой и медийной сети в течение следующих нескольких недель.

Обсуждение на форуме в Twitter.

Google Реклама больше не для малого бизнеса. Вот почему.

Google Реклама больше не для малого бизнеса.

Мое агентство и многие другие все чаще видят, что эффективность Google Рекламы снижается для новых клиентов, тратящих менее 3000 долларов в месяц на рекламу.

Всего год назад мы видели компании с новыми небольшими учетными записями (менее 3000 долларов в месяц) со средней окупаемостью затрат на рекламу (ROAS) 3: 1 после первого месяца рекламы во всех вертикалях.

Средняя рентабельность инвестиций в рекламу для малых счетов составляет 1,5 к 1 - или почти не выходит на уровень безубыточности за последние шесть месяцев.

Конечно, это лишь опыт одного агентства.

Итак, я связался с владельцами других агентств, которых я знаю, и отправил несколько запросов в Facebook и Twitter, спрашивая, что видят другие.

Похоже, что, хотя некоторые по-прежнему требуют адекватной прибыли, многие другие видят то же самое, что и я.

Google Реклама не работает для компаний, которые тратят менее 3000 долларов в месяц.

Почему Google Реклама не работает для малого бизнеса?

Последние несколько лет Google медленно, но верно меняет правила игры.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Некоторые из этих изменений были внесены во имя конфиденциальности.

Некоторые пришли под видом упрощения управления платформой для менее опытных маркетологов.

Но будьте уверены, Google внес изменения, чтобы заработать больше денег.

Было бы неплохо думать, что я просто циничный, но трудно спорить с моими предположениями, основанными на доходах фирмы.

Мы больше не живем в мире чистых аукционов.

Сложно определить, какова реальная цена клика - или даже истинные факторы, повлиявшие на цену этого клика.

Решительные попытки Google привлечь клиентов к автоматизированным структурам назначения ставок лишили рекламодателя контроля.

Когда рекламодатель не контролирует ситуацию, алгоритм определяет цену за клик.

Это вынуждает местных рекламодателей конкурировать с крупнобюджетными национальными брендами, автоматически добавляемыми в результаты, где они могут даже не быть релевантными - только потому, что алгоритм рекламы Google считает, что клик может быть результатом размещения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Считает ли Google, что он умнее людей?

Для тех, кто не участвует в повседневном платном поиске, простой факт заключается в том, что Google усложнил оптимизацию ваших затрат на платный поиск.

Google все чаще требует от рекламодателей полагаться на Google при оптимизации своих учетных записей.

Прошли те времена, когда рекламодателям были предоставлены данные и дана возможность принимать собственные решения.

В типичной манере Google реклама превратилась в робота, ориентированного на потребителей, ищущего закономерности среди множества точек данных, которые, по их мнению, составляют психику аудитории.

Парадоксально, но Google побуждает маркетологов обращаться к людям, а не к роботам, когда дело доходит до SEO.

В платном поиске Google считает, что его роботы лучше привлекают людей, чем настоящие люди.

Google говорит: «Накорми меня»

Роботу Google нужна еда, чтобы принимать решения.

Другими словами, алгоритм Google Рекламы не может принимать решения, если он не поглощает данные.

Итак, чтобы Google показывал рекламу нужным людям в нужное время, ленивому роботу необходимо видеть данные о том, где нужные люди находятся в нужное время.

Как только Google это поймет, результаты могут быть впечатляющими.

Но, к сожалению, в последнее время это происходит когда-то после того, как рекламодатель потратил более 3000 долларов в месяц.

Со временем небольшой рекламодатель теоретически должен увидеть преимущества алгоритма обучения Google Рекламы.

Но реальность заключается в изменении поведения пользователей, смещении бюджетов и внесении изменений в сам Google, поэтому те мелкие рекламодатели, которые тратят меньше, с большей вероятностью сдадутся, прежде чем увидят результаты, которые получают большие мальчики каждый месяц.

У большинства малых предприятий нет от шести месяцев до года, чтобы тратить 3000 долларов в месяц, чтобы увидеть результаты.

Маленькие счета, которые «делают перерыв», также, похоже, должны начинать этот процесс заново.

Это похоже на то, как если бы после того, как рекламодатель прекратил кормить Google, рекламный алгоритм внезапно приобрел полную амнезию.

Достаточно ли я трачу, чтобы быть эффективным?

Всегда сложно понять, сколько потратить на Google Рекламу.

Труднее понять, можете ли вы позволить себе платить достаточно, чтобы получить результаты.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Я попросил совета у своей подруги, Навы Хопкинс, вице-президента по стратегическому маркетингу AdZooma и одного из самых известных и уважаемых экспертов по платному поиску в мире.

Вот что она сказала:

«Google Реклама может быть мощным инструментом или пустой тратой денег. Все сводится к тому, сколько вы можете вложить в привлечение потенциальных клиентов и понять, какую цель вы ставите перед своей кампанией.

Как правило, вы хотите, чтобы в вашем бюджете было достаточно кликов в день, чтобы получить хотя бы одного лида / клиента. В зависимости от отрасли / рынка это может означать 10 или 100.

В то время как средняя цена за клик составляет около 3 долларов за клик, во многих отраслях количество кликов превышает 25 долларов.

Если у вас коэффициент конверсии 10%:

  • Средняя цена за клик в США: 30 долларов США в день или 912 долларов США в месяц.
  • 25 долларов США Средняя цена за клик: 250 долларов США в день или 7600 долларов США в месяц.
  • 150 долларов США Средняя цена за клик (низкая для юридических лиц): 1500 долларов США в день или 45 600 долларов США.

Если у вас коэффициент конверсии 1%:

  • Средняя цена за клик в США: 300 долларов США в день или 912 долларов США в месяц.
  • 25 долларов США Средняя цена за клик: 250 долларов США в день или 7600 долларов США в месяц.
  • 150 долларов США Средняя цена за клик (низкая для юридических лиц): 1500 долларов США в день или 45 600 долларов США.

При определении бюджета очень важно учитывать ценность клиента, местоположение и вертикаль обсуждения. Несмотря на то, что невозможно достичь ценности с меньшим бюджетом, любой бюджет ниже 5000 долларов будет изо всех сил пытаться подпитывать алгоритм (в конечном итоге это будет стоить вам больше, потому что вы находитесь в более длительном периоде обучения), а также не сможет поддерживать поставленные цели. ответственный за.”

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Навах лучше, чем я.

Все мы знаем, что для того, чтобы зарабатывать деньги, нужны деньги.

Но большинство малых предприятий не могут позволить себе откладывать от 3000 до 5000 долларов в месяц только для того, чтобы посмотреть, подойдет ли им маркетинговый канал.

И именно к этому Google просит малый бизнес.

И это несмотря на то, что поисковая система потратила миллионы долларов за последние несколько лет, поощряя малый бизнес использовать их платформу.

Многие представители малого бизнеса приходят ко мне с бесплатными ваучерами Google Рекламы на 100 долларов, которые они получили в результате какой-либо маркетинговой кампании, и спрашивают, какие результаты они получат от вновь обретенной прибыли.

Ответ практически ничего.

Теперь кажется, что эти рекламные ваучеры могут стоить еще меньше.

Google создал представление о том, что малые предприятия добьются успеха, если они просто будут использовать платформу Google Рекламы.

Миллионы малых предприятий слышат это сообщение и бегут в Google, чтобы расстаться со своими кровно заработанными деньгами с рвением старателя, направлявшегося в Сан-Франциско в 1849 году - Google продает лопаты.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но как только лекарство с оплатой за клик заставит малые предприятия зацепиться за результаты, они поднимут ставки, уберут контроль и скажут: заплатите или не делайте этого.

Но хватит проповедей.

Если вы можете позволить себе потратить деньги, Google Реклама - это просто фантастика.

Если вы не можете потратить деньги, то лучше прокатитесь еще раз.

Дополнительные ресурсы:

Google Реклама включает данные о проценте полученных показов в настраиваемые столбцы

Google Реклама объявила, что теперь данные о проценте полученных показов можно использовать для создания настраиваемых столбцов.

Раньше Google Реклама позволяла включать среднюю позицию в пользовательские столбцы, но после прекращения использования средней позиции в качестве показателя в 2019 году она не была заменена в качестве опции.

Хотя средняя позиция и процент полученных показов различаются, новое включение данных о проценте полученных показов может позволить рекламодателям производить расчеты с учетом того, где еще есть возможность получить больше информации за счет более агрессивного назначения ставок или бюджета.

О настраиваемых столбцах

Настраиваемые столбцы позволяют рекламодателям создавать дополнительные столбцы в пользовательском интерфейсе для отслеживания и оптимизации определенных фрагментов данных.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Настраиваемые столбцы могут включать уравнения, которые можно использовать для объединения нескольких полей данных. Например, если вы хотите отслеживать, какой процент конверсий кампании приходился на определенный тип конверсии, вы могли бы посмотреть на этот тип конверсии, разделенный на общее количество конверсий.

Или, если вы хотите анализировать текст объявления, глядя на количество конверсий на показ, что не является стандартным полем в Google Рекламе, вы можете создать эту точку данных в виде настраиваемого столбца.

Вы можете выбрать форматирование настраиваемого столбца с возможностью форматирования данных как числа, процентов или валюты.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Показатели процента полученных показов в настраиваемых столбцах

В настраиваемых столбцах можно использовать следующие показатели процента полученных показов: показ в поисковой сети. доля, процент полученных кликов и процент полученных показов медийной рекламы.

Эти столбцы можно преобразовать в настраиваемые столбцы, чтобы помочь рекламодателям определить, какой уровень видимости они получают по сравнению с видимостью, которую они имеют право получить, в зависимости от их таргетинга и настроек.

Изображение выше является примером из Google Рекламы, а не предлагаемым расчетом.

Реализация настраиваемых столбцов

Для реализации настраиваемых столбцов рекламодатели могут посещать любую из следующих страниц в пользовательском интерфейсе: кампании, группы объявлений, объявления и расширения или ключевые слова.

Оттуда, в правом верхнем углу таблицы, щелкните символ столбца, затем нажмите «Изменить столбцы». Затем щелкните настраиваемые столбцы и выберите «Новый столбец». Затем вы сможете выбрать показатели, которые хотите использовать, и настроить систему для расчета данных.

Обновления пользовательских столбцов и запросы данных

9 августа -го Джинни Марвин, специалист по работе с продуктами Google Рекламы для Google, написала в Твиттере, что команда открыта для предложений по своим пользовательским столбцам, поскольку другие изменения находятся в процессе.

Есть ли метрика настраиваемого столбца, которую вы бы хотели добавить? Команда работает над обновлением и открыта для предложений. #ppcchat https://t.co/9TGeOzU3Rv

- AdsLiaison (@adsliaison) 9 августа 2021 г.

Реклама

Читать ниже

Полное руководство по Google Реклама [Примеры]

Если вы планируете потратить на рекламу любую сумму, чтобы охватить целевую аудиторию, лучше потратить ее в нужном месте.

То есть где-то более 259 миллионов уникальных посетителей и 4,8 миллиарда ежедневных взаимодействий.

Где-то вроде ... Гугл.

Google Реклама был запущен всего через два года после того, как стал самым популярным веб-сайтом в мире: Google.com. Рекламная платформа появилась в октябре 2000 года как Google Adwords , но после некоторого ребрендинга в 2018 году она была переименована в Google Ads .

Учитывая широкий охват Google, есть вероятность, что вы видели (и, вероятно, нажимали) рекламу Google… и ваши потенциальные клиенты тоже.

В этом руководстве вы узнаете, как начать размещать рекламу в Google. Мы расскажем о функциях, характерных для платформы, и научим вас, как оптимизировать кампании для достижения наилучших результатов с помощью рекламы.

Ни для кого не секрет, что в наши дни чем сильнее и сфокусированнее ваши платные кампании, тем больше кликов вы генерируете, что увеличивает вероятность привлечения новых клиентов.

Вот почему Google Реклама становится все более популярной среди компаний во всех отраслях.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама - это платная рекламная платформа, которая относится к маркетинговому каналу, известному как плата за клик (PPC), где вы (рекламодатель) платите за клик или за показ (CPM) объявления.

Google Реклама - это эффективный способ привлечь в ваш бизнес квалифицированный трафик или подходящих клиентов, пока они ищут товары и услуги, подобные тем, которые вы предлагаете. С помощью Google Рекламы вы можете увеличить посещаемость своего веб-сайта, получать больше телефонных звонков и чаще посещать магазины.

Google Реклама позволяет создавать и публиковать своевременные объявления (как на мобильных, так и на настольных компьютерах) среди вашей целевой аудитории. Это означает, что ваша компания будет отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP) в тот момент, когда ваши идеальные клиенты будут искать продукты и услуги, подобные вашим, через Google Search или Google Maps. Таким образом, вы охватите свою целевую аудиторию, когда она имеет смысл увидеть вашу рекламу.

Примечание : Реклама с платформы может распространяться и на другие каналы, включая YouTube, Blogger и контекстно-медийную сеть Google.

Со временем Google Реклама также поможет вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить еще человек , чтобы ваш бизнес смог достичь всех целей вашей платной кампании .

Узнайте, как HubSpot может помочь вам лучше управлять рекламой Google.

Кроме того, независимо от размера вашего бизнеса или имеющихся у вас ресурсов, вы можете адаптировать рекламу в соответствии с вашим бюджетом. Инструмент Google Рекламы дает вам возможность оставаться в рамках установленного месячного лимита и даже приостанавливать или прекращать расходы на рекламу в любой момент.

Теперь перейдем к другому важному вопросу: действительно ли Google Реклама эффективна? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте рассмотрим несколько статистических данных:

  • Google Реклама имеет CTR почти 8%.
  • Медийные объявления приносят 180 миллионов показов в месяц.
  • Для пользователей, которые готовы покупать, платная реклама в Google получает 65% кликов.
  • 43% клиентов покупают то, что видели в рекламе на YouTube.

Работает ли Google Реклама?

Да, Google Реклама работает.Благодаря оптимизированной рекламной кампании и потоку потенциальных клиентов вы можете создать маркетинговую кампанию с высокой рентабельностью инвестиций.

Зачем размещать рекламу в Google?

Google - самая используемая поисковая система, получающая более 5 миллиардов поисковых запросов в день. Не говоря уже о том, что платформа Google Ads существует уже почти два десятилетия, что дает ей некоторый опыт в области платной рекламы.

Google - это ресурс, используемый людьми во всем мире для того, чтобы задавать вопросы, на которые отвечает комбинация платной рекламы и обычных результатов.

И, согласно Google, рекламодатели зарабатывают 8 долларов с каждого доллара, потраченного на Google Рекламу. Итак, есть несколько причин, по которым вы можете рассмотреть возможность размещения рекламы в Google.

Нужна другая причина? Ваши конкуренты используют Google Рекламу (и могут даже делать ставки на ваших фирменных условиях). Сотни тысяч компаний используют Google Рекламу для продвижения своего бизнеса. Это означает, что , даже если вы занимаетесь органическим рейтингом по поисковому запросу, ваши результаты сдвигаются вниз по странице, ниже ваших конкурентов.

Если вы используете PPC для рекламы своего продукта или услуг, Google Реклама должен быть частью вашей платной стратегии - от этого никуда не деться (кроме, может быть, рекламы в Facebook, но это уже другая статья).

Рекомендации по рекламе в Google

Если вы безуспешно пытались разместить рекламу в Google, не сдавайтесь. Есть много причин, по которым ваша Google Реклама может быть неэффективной. Давайте рассмотрим некоторые распространенные рекомендации по использованию Google Рекламы.

1. Используйте шаблон планирования PPC.

Скачать этот шаблон бесплатно

Использование планировщика позволяет упорядочить ваши PPC-проекты.С помощью шаблона планирования PPC от Google и HubSpot вы можете просматривать, как ваши объявления будут отображаться в Интернете, видеть количество ваших персонажей и управлять своими кампаниями в одном месте.

2. Избегайте широких ключевых слов.

Вам действительно нужно хорошо разбираться в ключевых словах, поэтому тестирование и настройка должны быть частью вашей стратегии. Если ваши ключевые слова слишком широки, Google будет размещать вашу рекламу не для той аудитории, что означает меньшее количество кликов и более высокие расходы на рекламу.

Проверьте, что работает (т.е. какие ключевые слова генерируют клики) и скорректируйте их так, чтобы ваши объявления лучше соответствовали вашей целевой аудитории. Скорее всего, с первого раза вы не получите правильного сочетания, но вам следует продолжать добавлять, удалять и настраивать ключевые слова, пока вы это не сделаете.

Совет : Просмотрите стратегии ключевых слов, которые мы рассмотрим ниже.

3. Не показывайте нерелевантную рекламу.

Если ваше объявление не соответствует намерениям пользователя, вы не получите достаточно кликов, чтобы оправдать свои расходы на рекламу. Заголовок и текст объявления должны соответствовать ключевым словам, по которым вы делаете ставки, и . Это маркетинговое решение, которое необходимо для решения любой проблемы, с которой сталкивается поисковик.

Это комбинация, которая даст результаты, которые вы ищете, и может потребоваться всего несколько настроек. У вас есть возможность создать несколько объявлений для каждой кампании - используйте эту функцию, чтобы провести сплит-тест, какие объявления работают лучше всего. Или, что еще лучше, воспользуйтесь функцией адаптивных поисковых объявлений Google.

Совет: Ознакомьтесь с нашими лучшими практиками для рекламного текста.

4. Повысьте показатель качества (QS).

Ваш показатель качества (QS) - это то, как Google определяет рейтинг вашего объявления. Чем выше ваш рейтинг, тем лучше ваши места размещения.Если ваш показатель качества низкий, ваша реклама будет меньше замечать вашего объявления и меньше шансов на конверсию. Google сообщит вам ваш показатель качества, но его улучшение зависит от вас.

Совет: Продолжайте читать, чтобы узнать, как улучшить свой QS.

5. Оптимизируйте целевую страницу объявления.

Ваши усилия не должны останавливаться на объявлении - не менее важно, чтобы пользовательский опыт после клика.

Что видит ваш пользователь, нажимая на ваше объявление? Оптимизирована ли ваша целевая страница для конверсий, то есть ли на ней используются те же ключевые слова? Решает ли страница проблему пользователя или отвечает на его вопрос? Ваш пользователь должен испытать плавный переход к конверсии.

Совет: Просмотрите передовые методы работы с целевой страницей и примените их, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Условия использования Google Рекламы

  1. AdRank
  2. Торги
  3. Тип кампании
  4. CTR
  5. Коэффициент конверсии
  6. Контекстно-медийная сеть
  7. Расширения объявления
  8. Ключевые слова
  9. КПП
  10. Показатель качества

Эти общие термины помогут вам настроить Google Рекламу, управлять ею и оптимизировать ее.Некоторые из них относятся к Google Рекламе, а другие относятся к контекстной рекламе в целом. В любом случае вам необходимо знать их, чтобы запустить эффективную рекламную кампанию.

1. AdRank

Ваш AdRank определяет размещение вашей рекламы. Чем выше значение, тем выше ваш рейтинг, тем больше внимания будет обращено на ваше объявление и тем выше вероятность того, что пользователи нажмут на ваше объявление. Рейтинг рекламы определяется как максимальная ставка, умноженная на показатель качества.

2. Торги

Google Реклама основан на системе ставок, где вы, как рекламодатель, выбираете максимальную сумму ставки, которую готовы платить за клик по своему объявлению.Чем выше ваша ставка, тем лучше ваше место размещения. У вас есть три варианта назначения ставок: CPC, CPM или CPE.

  • CPC , или цена за клик, - это сумма, которую вы платите за каждый клик по объявлению.
  • CPM , или цена за тысячу показов, - это сумма, которую вы платите за тысячу показов рекламы, то есть когда ваше объявление показывается тысяче человек.
  • CPE , или цена за взаимодействие, - это сумма, которую вы платите, когда кто-то выполняет заранее определенное действие с вашей рекламой.

И да, ниже мы рассмотрим стратегии назначения ставок.

3. Тип кампании

Перед тем как начать платную кампанию в Google Рекламе, вы должны выбрать один из трех типов кампании: поисковая, медийная или видео.

  • Поисковые объявления - это текстовые объявления, которые отображаются среди результатов поиска на странице результатов Google.
  • Медийные объявления обычно основаны на изображениях и показываются на веб-страницах в контекстно-медийной сети Google.
  • Видеообъявления продолжаются от шести до 15 секунд и появляются на YouTube.

4. Рейтинг кликов (CTR)

Ваш CTR - это количество кликов, которые вы получаете по своему объявлению, пропорционально количеству просмотров вашего объявления. Более высокий CTR указывает на качественное объявление, которое соответствует поисковому запросу и нацелено на релевантные ключевые слова.

5. Коэффициент конверсии (CVR)

CVR - это доля отправленных форм в общее количество посещений вашей целевой страницы. Говоря упрощенно, высокий CVR означает, что ваша целевая страница представляет собой удобный пользовательский интерфейс, который соответствует обещанию объявления.

6. Контекстно-медийная сеть

объявлений Google могут отображаться как на страницах результатов поиска, так и на веб-страницах в контекстно-медийной сети (GDN) Google. КМС - это сеть веб-сайтов, которые позволяют размещать на своих страницах рекламу Google Рекламы - эти объявления могут быть текстовыми или графическими и отображаться вместе с контентом, соответствующим вашим целевым ключевым словам. Самыми популярными вариантами медийной рекламы являются Google Покупки и кампании для приложений.

7. Добавочные номера

Ad Extensions позволяют добавлять в объявление дополнительную информацию без каких-либо дополнительных затрат.Эти расширения подпадают под одну из пяти категорий: дополнительные ссылки, звонок, местоположение, предложение или приложение; мы рассмотрим каждое из этих расширений объявлений ниже.

8. Ключевые слова

Когда пользователь Google вводит запрос в поле поиска, Google возвращает диапазон результатов, соответствующих намерениям искателя. Ключевые слова - это слова или фразы, которые соответствуют тому, что хочет поисковик, и удовлетворят его запрос. Вы выбираете ключевые слова в зависимости от того, по каким запросам вы хотите показывать свою рекламу. Например, поисковик, который набирает «как очистить резинку от обуви», увидит результаты для рекламодателей, нацеленных на такие ключевые слова, как «резинка на обуви» и «чистая обувь».”

Минус-слова - это список ключевых слов, по которым вы , а не хотите ранжироваться. Google откажется от ставки по этим ключевым словам. Как правило, они частично связаны с вашими предполагаемыми поисковыми запросами, но выходят за рамки того, что вы предлагаете или по которым хотите ранжироваться.

9. КПП

Pay-per-click, или PPC, - это вид рекламы, при которой рекламодатель платит за клик по объявлению. PPC не относится к Google Рекламе, но является наиболее распространенным типом платных кампаний.Перед запуском первой кампании Google Рекламы важно понять все тонкости PPC.

10. Показатель качества (QS)

Показатель качества измеряет качество вашего объявления по рейтингу кликов (CTR), релевантности ваших ключевых слов, качеству вашей целевой страницы и вашей прошлой эффективности в поисковой выдаче. QS является определяющим фактором вашего AdRank.

Нажмите, чтобы получить бесплатное руководство по использованию Google Рекламы.

Как работает Google Реклама?

Google Реклама показывает вашу рекламу потенциальным потенциальным клиентам или клиентам, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге.Рекламодатели делают ставки по поисковым запросам или ключевым словам, и победители этой ставки размещаются в верхней части страниц результатов поиска, в видеороликах YouTube или на соответствующих веб-сайтах, в зависимости от типа выбранной рекламной кампании.

Многие факторы влияют на вашу способность создавать эффективные и высокопроизводительные Google Рекламы. Давайте рассмотрим их ниже, а также некоторые примеры Google Рекламы.

Рейтинг объявления и показатель качества

AdRank определяет размещение ваших объявлений, а показатель качества является одним из двух факторов (второй - размером ставки), которые определяют ваш AdRank.Помните, что ваш показатель качества основан на качестве и релевантности вашего объявления, и Google измеряет его по тому, сколько людей нажимают на ваше объявление, когда оно отображается, то есть по вашему CTR. Ваш CTR зависит от того, насколько хорошо ваше объявление соответствует намерению поисковика, что можно определить по трем параметрам:

  1. Релевантность ваших ключевых слов
  2. Если ваш рекламный текст и призыв к действию соответствуют ожиданиям поисковика на основе результатов поиска
  3. Пользовательский опыт вашей целевой страницы

Ваша QS - это то место, на котором вы должны сосредоточить большую часть своего внимания при первой настройке своей рекламной кампании Google - даже до того, как вы увеличите сумму ставки.Чем выше ваш QS, тем ниже будут затраты на привлечение и тем лучше вы получите место размещения.

Расположение

При первой настройке Google Рекламы вы выбираете географический регион, в котором будет показываться ваша реклама. Если у вас есть витрина, она должна находиться в разумном радиусе от вашего физического местоположения. Если у вас есть магазин электронной коммерции и физический продукт, ваше местоположение должно быть указано в местах доставки. Если вы предоставляете услугу или продукт, которые доступны во всем мире, то предел безграничен.

Настройки вашего местоположения будут играть роль при размещении. Например, если у вас есть студия йоги в Сан-Франциско, кто-то из Нью-Йорка, перешедший в «студию йоги», не увидит вашего результата, независимо от вашего рейтинга AdRank. Это связано с тем, что основная цель Google - показывать пользователям наиболее релевантные результаты, даже если вы платите.

Ключевые слова

Исследование ключевых слов так же важно для платной рекламы, как и для обычного поиска. Ваши ключевые слова должны максимально соответствовать намерениям поисковика.Это потому, что Google сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на основе выбранных вами ключевых слов.

Каждая группа объявлений, которую вы создаете в рамках своей кампании, будет нацелена на небольшой набор ключевых слов (оптимально от одного до пяти ключевых слов), и Google будет показывать ваше объявление на основе этих выбранных.

Типы соответствия
Типы соответствия

дают вам немного места для маневра, когда дело доходит до выбора ключевых слов - они сообщают Google, хотите ли вы точно соответствовать поисковому запросу или нужно ли показывать ваше объявление любому, у кого есть поисковый запрос, который частично связан.На выбор предлагается четыре типа соответствия:

  • Широкое соответствие - это настройка по умолчанию, при которой любое слово в ключевой фразе используется в любом порядке. Например, «козья йога в Окленде» будет соответствовать «козьей йоге» или «йоге Окленда».
  • Модифицированное широкое соответствие позволяет зафиксировать определенные слова в ключевой фразе, обозначив их знаком «+». Ваши совпадения будут включать, по крайней мере, это запертое слово. Например, «+ козья йога в Окленде» может дать «козы», «козы как еда» или «козы и йога».”
  • Фразовое соответствие будет соответствовать запросам, которые включают вашу ключевую фразу в точном порядке, но могут включать дополнительные слова до или после нее. Например, «козья йога» может привести к «йоге пятнистой козы» или «козьей йоге со щенками».
  • Exact Match сохраняет вашу ключевую фразу, поскольку она написана в точном порядке. Например, «козья йога» не появится, если кто-то наберет «козью йогу» или «уроки козьей йоги».

Если вы только начинаете и не знаете точно, как будет искать ваш персонаж, перейдите от широкого соответствия к более узкому подходу, чтобы вы могли проверить, какие запросы дают наилучшие результаты.Однако, поскольку ваше объявление будет ранжироваться по многим запросам (некоторые из них не связаны), вам следует внимательно следить за своими объявлениями и изменять их, поскольку вы можете получить новую информацию.

Заголовок и описание

Текст вашего объявления может быть разницей между кликом по вашему объявлению и кликом по объявлению вашего конкурента. Важно, чтобы текст вашего объявления соответствовал намерениям поисковика, совпадал с вашими целевыми ключевыми словами и содержал четкое решение проблемной точки персонажа.

Чтобы проиллюстрировать, что мы имеем в виду, давайте рассмотрим пример.

Поиск по запросу «уроки плавания для малышей» дал такой результат. Текст краткий и разумно использует ограниченное пространство, чтобы донести свое сообщение и связаться с целевой аудиторией.

The Swim Revolution использовали ключевое слово в заголовке, чтобы мы сразу знали, что это объявление соответствует тому, что мы ищем. Описание говорит нам, почему это лучший вариант для уроков плавания, потому что он решает проблемы их личности - родителей, желающих записать своего ребенка в класс плавания.

Они используют такие слова, как «навыки», «веселье», «уверенность» и «комфорт в воде», чтобы успокоить наши нервы по поводу помещения ребенка в бассейн и доказать нам, что мы получим от этого то, что хотим. класс - младенец, умеющий плавать.

Этот вид рекламного объявления принесет вам клики, но конверсии будут результатом переноса такого уровня намерения в копию вашей целевой страницы.

Расширения объявлений

Если вы используете Google Рекламу, вам следует использовать расширения объявлений по двум причинам: они бесплатны, предоставляют пользователям дополнительную информацию и еще одну причину для взаимодействия с вашим объявлением.Эти расширения попадают в одну из следующих пяти категорий:

  • Sitelink Extensions расширяют ваше добавление - помогая вам выделиться - и предоставляют дополнительные ссылки на ваш сайт, которые предлагают пользователям более привлекательные причины для перехода.

  • Добавочные номера телефонов позволяют включить ваш номер телефона в объявление, чтобы у пользователей был дополнительный (и мгновенный) способ связаться с вами. Если у вас есть команда по обслуживанию клиентов, которая готова привлечь и конвертировать вашу аудиторию, укажите свой номер телефона.

  • Расширения местоположения включают в себя ваше местоположение и номер телефона в объявлении, чтобы Google мог предложить поисковикам карту, чтобы легко вас найти. Этот вариант отлично подходит для предприятий с витриной и подходит для поискового запроса «... рядом со мной».

  • Расширения предложений работают, если вы проводите текущую рекламную акцию. Это может побудить пользователей нажимать на ваше объявление поверх других, если они видят, что ваши варианты дешевле по сравнению с вашими конкурентами.

  • Расширения приложений предоставляют ссылку на загрузку приложения для мобильных пользователей. Это уменьшает трение, связанное с необходимостью выполнять новый поиск, чтобы найти и загрузить приложение в AppStore.

Ретаргетинг Google Рекламы

Ретаргетинг (или ремаркетинг) в Google Рекламе - это способ рекламы для пользователей, которые ранее взаимодействовали с вами в Интернете, но еще не совершили конверсию. Файлы cookie отслеживания будут отслеживать пользователей в Интернете и нацеливать на них вашу рекламу.Ремаркетинг эффективен, поскольку потенциальные клиенты должны увидеть ваш маркетинг как минимум семь раз, прежде чем они станут покупателями.

Типы кампаний Google Рекламы

  1. Поиск
  2. Дисплей
  3. Видео
  4. Приложение
  5. Покупки

Вы можете выбрать один из пяти типов кампании в Google Рекламе. Давайте поговорим об оптимальном использовании каждого из них и о том, почему вы можете предпочесть одно другому.

1. Рекламные кампании в поисковой сети

Поисковые объявления - это текстовые объявления, которые отображаются на страницах результатов Google. Например, поиск по запросу «карманные платки» возвращает спонсируемые результаты:

Преимущество поисковых объявлений заключается в том, что вы показываете свою рекламу там, где большинство пользователей ищут информацию в первую очередь - в Google. И Google показывает ваше объявление в том же формате, что и другие результаты (за исключением обозначения его как «Объявление»), поэтому пользователи привыкли видеть результаты и нажимать на них.

Адаптивные поисковые объявления

Адаптивные поисковые объявления позволяют вводить несколько версий заголовков и рекламных текстов (15 и четыре варианта соответственно), чтобы Google выбирал наиболее эффективных исполнителей для показа пользователям. При использовании традиционных объявлений создайте одну статическую версию объявления, используя каждый раз один и тот же заголовок и описание.

Адаптивные объявления позволяют динамическое объявление, которое автоматически тестируется, пока вы не дойдете до версии, которая лучше всего подходит для вашей целевой аудитории - для Google, это означает, что вы не получите наибольшее количество кликов.

2. Кампании медийной рекламы

Google имеет сеть веб-сайтов в различных отраслях и с множеством аудиторий, которые соглашаются отображать рекламу Google, известную как контекстно-медийная сеть Google. Преимущество для владельца веб-сайта заключается в том, что ему платят за клик или показ объявлений. Преимущество для рекламодателей заключается в том, что они могут предлагать свой контент аудитории, которая соответствует их личным качествам.

Обычно это графические объявления, которые отвлекают внимание пользователей от содержания веб-страницы:

Источник

3.Видеорекламы

Видеообъявления отображаются до или после (а иногда и в середине) видео на YouTube. Помните, YouTube - это тоже поисковая система. Правильные ключевые слова разместят вас перед видео, нарушая поведение пользователей, чтобы привлечь их внимание.

Вот рекламный ролик, который появляется в середине другого ролика о том, как завязать галстук:

Источник

4. Рекламные кампании для приложений

Кампании Google для приложений продвигают ваше мобильное приложение с помощью рекламы, отображаемой в поисковой сети Google, YouTube, Google Play, контекстно-медийной сети Google и т. Д.Вы можете запускать рекламу, которая побуждает вашу аудиторию установить ваше приложение или, если они уже используют его, предпринять определенные действия в вашем приложении.

В отличие от других типов объявлений, вы не разрабатываете рекламную кампанию для приложений. Вместо этого предоставьте Google информацию и аудиторию своего приложения и сделайте ставку. Google сделает все остальное, чтобы ваше приложение было у всех на виду:

Источник

5. Торговые рекламные кампании

Другой тип рекламы Google - это рекламные кампании Google Покупок.Торговые кампании, как и другие типы рекламы, отображаются в поисковой выдаче и содержат подробную информацию о продуктах, такую ​​как цена и изображения продукта. Вы можете запустить торговую кампанию через Google Merchant Center, где вы вводите конкретную информацию о продукте, которую Google извлекает для создания ваших торговых объявлений.

Вместо того, чтобы продвигать ваш бренд в целом, торговые объявления позволяют продвигать определенные продукты и продуктовые линейки. Вот почему, когда вы ищете определенный продукт в Google, вы увидите рекламу различных брендов, всплывающую вверху и / или сбоку.Это то, что я вижу, когда ищу "кроссовки". Объявления вверху - это поисковые объявления Google, но конкретные продукты, рекламируемые сбоку, - это товарные объявления, оптимизированные для ключевого слова "кроссовки":

Как использовать и создавать Google Рекламу

Настроить платные кампании в Google относительно просто (и быстро), в основном потому, что платформа проведет вас через настройку и по ходу даст полезные подсказки. После того как вы зайдете на сайт Google Рекламы и нажмете «Начать сейчас», вам нужно будет выполнить ряд шагов по настройке и запуску рекламы.Если у вас есть копия объявления и / или изображения, настройка должна занять у вас не более 10 минут.

Что может быть менее очевидным, так это все дополнительные действия, которые вам нужно сделать, чтобы убедиться, что ваши объявления оптимально настроены и легко отслеживаются. Давайте рассмотрим их вместе. Вот шаги, которые вы предпримете после того, как ваши объявления будут отправлены на рассмотрение.

1. Свяжите Google Analytics.

Скорее всего, на вашем веб-сайте настроена Google Analytics, чтобы вы могли отслеживать трафик, конверсии, цели и любые уникальные показатели.Вам также необходимо связать свою учетную запись Google Analytics с Google Рекламой. Связывание этих учетных записей значительно упростит отслеживание, анализ и отчетность между каналами и кампаниями, поскольку вы можете просматривать эти события в одном месте.

2. Добавьте коды UTM.

Коды модуля отслеживания

Urchin (UTM) используются Google для отслеживания любых действий, связанных с определенной ссылкой. Вы, наверное, видели их раньше - это часть URL после вопросительного знака («?»). Коды UTM сообщат вам, какое предложение или объявление привело к конверсии, чтобы вы могли отслеживать наиболее эффективные части своей кампании.Коды UTM упрощают оптимизацию Google Рекламы, поскольку вы точно знаете, что работает.

Уловка, однако, заключается в том, чтобы добавить свои коды UTM на уровне кампании при настройке Google Рекламы, чтобы вам не приходилось делать это вручную для каждого URL-адреса объявления. В противном случае вы можете добавить их вручную с помощью конструктора Google UTM.

3. Настройте отслеживание конверсий.

Отслеживание конверсий позволяет точно узнать, сколько клиентов или потенциальных клиентов вы получили в результате своих рекламных кампаний.Его не обязательно настраивать, но без него вы будете угадывать рентабельность инвестиций своих объявлений. Отслеживание конверсий позволяет отслеживать продажи (или другие действия) на вашем веб-сайте, установки приложений или звонки по вашим объявлениям.

Управляйте своей рекламой и систематизируйте ее с помощью нашего бесплатного набора и шаблонов Google Рекламы.

4. Интегрируйте свою Google Рекламу с CRM.

Есть что сказать о хранении всех ваших данных в одном месте, где вы можете отслеживать, анализировать и составлять отчеты.Вы уже используете свою CRM для отслеживания контактных данных и потенциальных клиентов. Интеграция Google Рекламы с вашей CRM дает вам возможность отслеживать, какие рекламные кампании работают для вашей аудитории, чтобы вы могли продолжать предлагать им релевантные предложения.

Источник

Стратегии назначения ставок в Google Рекламе

После того, как вы настроили рекламные кампании и настроили отслеживание, пора начинать делать ставки. Помните, ваша способность занимать место в Google Рекламе зависит от того, как вы делаете ставки.Хотя размер вашей ставки будет зависеть от вашего бюджета и целей, есть несколько стратегий и настроек ставок, о которых вам следует знать при запуске платной кампании.

Автоматическое и ручное назначение ставок

У вас есть два варианта назначения ставок по ключевым словам - автоматический и ручной. Вот как они работают:

  • Automated Bidding ставит Google на место водителя и позволяет платформе корректировать вашу ставку в зависимости от ваших конкурентов. Вы по-прежнему можете установить максимальный бюджет, и Google будет работать в этом диапазоне, чтобы дать вам наилучшие шансы выиграть ставку в рамках этих ограничений.
  • Назначение ставок вручную позволяет вам устанавливать ставки для групп объявлений и ключевых слов, что дает вам возможность сократить расходы на малоэффективные объявления.

Назначение ставок по именованным поисковым запросам

Брендовые термины - это термины, в которых указано название вашей компании или уникального продукта, например «HubSpot CRM». Есть много споров о том, стоит ли делать ставки на ваших фирменных условиях или нет. С одной стороны, участие в торгах на условиях, которые, вероятно, принесут органические результаты, можно рассматривать как пустую трату денег.

С другой стороны, ставки по этим условиям дают вам право владения этими страницами результатов поиска и помогают конвертировать потенциальных клиентов, находящихся дальше по маховику. Например, если я проводил исследование инструментов живого чата и серьезно подумываю о живом чате HubSpot, то простой поиск по запросу «HubSpot live chat software» даст именно тот результат, который я ищу, без усилий прокрутки.

Другой аргумент в пользу ставок на условиях вашего бренда заключается в том, что конкуренты могут делать ставки на них, если вы этого не сделаете, тем самым забирая ценную недвижимость, которая должна принадлежать вам.

Стоимость приобретения (CPA)

Если идея потратить деньги на превращение потенциальных клиентов в потенциальных клиентов вызывает у вас беспокойство, вы можете вместо этого установить CPA и платить только тогда, когда пользователь превращается в клиента. Хотя эта стратегия назначения ставок может стоить дороже, вы можете быть спокойны, зная, что платите только тогда, когда приобретаете платящего клиента. Эта стратегия упрощает отслеживание и оправдание ваших затрат на рекламу.

Дополнительные ресурсы для оптимизации Google Рекламы

Текст объявления и заголовок - не единственные составляющие, которые сделают вашу платную кампанию успешной.Заставить пользователя щелкнуть - это только начало ... они должны попасть на целевую страницу, оптимизированную для конверсии, а затем перейти на страницу с благодарностью , на которой им сообщается, что делать дальше.

Если вы хотите, чтобы ваша Google Реклама привлекала потенциальных клиентов и клиентов, ознакомьтесь с этими дополнительными ресурсами и используйте их в качестве рекомендаций при настройке кампании Google Рекламы.

Начать кампанию

Учитывая охват и авторитет Google Реклама, она должна стать частью вашей платной стратегии.Воспользуйтесь рассмотренными нами советами, чтобы начать работу, и не забывайте уточнять и повторять по мере продвижения.

Нет такой вещи, как неработающая кампания Google Рекламы - есть только те, над которыми нужно немного поработать. Используя стратегию и информацию, представленные выше, у вас есть все необходимое для создания успешной рекламной кампании Google, которая привлекает клики и конвертирует потенциальных клиентов.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2015 года и был обновлен для полноты.

Первоначально опубликовано 23 сентября 2020 г. 6:30:00, обновлено 27 мая 2021 г.

Не забудьте поделиться этим постом!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *