Четверг , 5 Август 2021

Пиар специалист это: специалист — где учиться, описание, работа

Содержание

Кто такой PR-специалист / Новости экономики Красноярска и Красноярского края / Newslab.Ru

Добрый день, друзья! Давно хотела ввести традицию описания профессий. Многие сотрудники крупных компаний не всегда интересуются, чем же занимаются их коллеги, а ведь знать, чем дышит каждый из сотрудников и чем он может помочь именно Вам бывает очень необходимо в работе.

Сегодня начну со своей профессии — PR-специалист.

Менеджер по связям с общественностью (именно так расшифровывается термин PR -Public Relations) — это специалист, занимающийся формированием и поддержанием положительного общественного мнения о компании, персоналии (человеке), продукте (товаре), событии. PR-менеджеры трудятся как в специализированных агентствах (в случаях, когда компания заказывает такую услугу, как PR-сопровождение), так и в компаниях (корпоративный или внутренний PR-менеджер).

Профессия PR-менеджера достаточно новая для России, ее появление в начале 90-х годов было связано с таким направлением Public Relations, как политический PR. Именно это, к сожалению, во многом определило настороженное и искаженное понятие о PR-специалистах как о людях беспринципных, использующих недостойные методы в работе.

Образование

По мнению работодателей, PR-менеджер — это профессия, которая требует знаний в области журналистики, социологии, психологии и маркетинга. Наличие международного сертификата в области связей с общественностью добавит кандидату солидности. Например, аккредитация CERP (Европейской конфедерации PR), однако она не пользуется всеобщим признанием в отличие от МВА.

Смежные карьеры

Попасть в профессию можно разными путями:

  • получить профильное образование;
  • закончить вуз по смежному направлению (психология, социология, журналистика), плюс к этому (желательно) получить дополнительное профильное образование в области PR на краткосрочных курсах.

Функциональные обязанности

Функциональные обязанности PR-менеджера до сих пор четко не прописаны и зависят в первую очередь от того, на «какой стороне» трудится такой специалист.

Зачастую обязанности корпоративного PR-менеджера и PR-менеджера, работающего в агентстве, сильно разнятся.

В целом же должностные обязанности выглядят следующим образом:

  • взаимодействие со СМИ;
  • написание различных текстов, докладов, презентаций;
  • подготовка и участие в пресс-конференциях, круглых столах и др. мероприятиях.

Очень часто к данным задачам добавляются дополнительные:

  • управление контентом внутреннего и внешнего сайтов;
  • работа с провайдерами услуг (типографиями, агентствами, дизайн-студиями и др).

Плюсы и минусы профессии

По долгу службы, пиарщикам приходится общаться, вести переговоры с разными специалистами, людьми различных профессий, это творческая работа, постоянно требующая поиска новых решений, нестандартных ходов, мгновенной смены тактики.

Но, как и в любой другой работе, здесь есть и свои минусы. Например, неорганизованность некоторых людей, с которыми приходится сотрудничать, отражается и на результатах работы PR-специалиста. Он делает все возможное, чтобы в срок выполнить то или иное задание, но у него это не получается, потому что кто-то не успел завершить вовремя свою часть работы. В результате уходит ценное время.

К минусам можно отнести и высокий уровень ответственности: любая незамеченная ошибка или неправильно подобранное слово могут разом перечеркнуть достигнутые ранее результаты.

Довольно часто пиарщики из агентств сталкиваются с непониманием ситуации представителем заказчика. Однако если соискатель только начинает свою карьеру в области PR, работа в агентстве послужит ему отличной школой и даст необходимый практический опыт. Здесь есть возможность постоянно менять проекты, знакомиться с разными отраслями. Например, сегодня приходится работать для строительной компании, а завтра — на финансовом рынке. Это весьма полезно для расширения кругозора и умения находить подход к людям самых разных статусов и профессий.

Удачного поиска работы!
Оксана Штейнебрейс

Профессия PR-менеджер (Менеджер по PR): где учиться, зарплата, карьера

Кто такой PR-менеджер

PR-менеджер или пиар-менеджер (от англ.

public relations – связи с общественностью) — это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Обязанности PR-менеджера

Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и  прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

PR-менеджеробеспечивает взаимопонимание и сотрудничество между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением. Этот сложный процесс включает в себя несколько важных обязанностей: 1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в средства массовой информации; 2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы; 3) организация пресс-конференций для проведения интервью с руководством фирмы; 4) взаимодействие с властными структурами и местным населением; 5) взаимодействие с финансовыми кругами (например, с инвесторами).

Отдельно стоит выделить организацию и проведение различных пиар-кампаний.

Место работы

В каждой крупной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В крупных банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью.

Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. Здесь работают две группы специалистов. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Вторую группу составляют технологи. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.

PR-менеджеры также работают и в политике. При их содействии политические деятели завоевывают (или не завоевывают) доверие граждан.

Читайте также:

Требования к PR-менеджеру

  • знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
  • уметь разбираться в основах маркетинга,  менеджмента, экономики;
  • умение работать с деловой корреспонденцией;
  • умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
  • навыки медиапланирования;
  • умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
  • опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
  • владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться Интернетом и графическими программами;
  • желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.

Личные качества

  • коммуникабельность, активность, трудоспособность;
  • знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
  • необходим презентабельный внешний, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
  • умение подходить к делу творчески и находить выход из быстроменяющейся ситуации;
  • стрессоустойчивость;
  • умение четко излагать свои мысли.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:
  • востребованная и модная профессия;
  • высокая заработная плата;
  • возможность общаться с СМИ и журналистами.
Минусы:
  • большая конкуренция на рынке труда.

Читайте также:

Обучение на PR-менеджера

Место работы и карьерный рост

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой.  В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

Читайте также:

 Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже  появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована  база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области,  за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам).  PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима.  Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и  повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Что должен знать и уметь PR-менеджер

Отсутствие у руководства компании четких представлений о том, кто такой PR-менеджер, зачастую приводит к тому, что нанимается пиарщик, но при этом никто не понимает, что он должен делать. В итоге картина маслом — руководство разочаровывается в пиарщике в частности и в пиаре в целом, пиарщик долго или не очень мучается и увольняется. В общем, в дураках остаются все. А ведь этого можно избежать, если знать изначально, каким критериям должен соответствовать пиарщик и какие обязанности важно прописать в должностной инструкции PR-менеджера. Об этом поговорим на Pressfeed.

Фото: кадр из фильма «Здесь курят»

Образование

Фундамент профессии — это образование. Пиарщику нужно обладать целым комплексом знаний и в области журналистики, и в сфере социологии, психологии, маркетинга. Но смежное образование не может полностью заменить профильное, поэтому, в идеале, желательно иметь диплом PR-менеджера. Не обойтись пиарщику и без знаний иностранного языка, английского как минимум.

Профессиональные навыки PR-менеджера

Перечень профессиональных навыков пиарщика довольно многообразен. PR-менеджер должен:

  1. обладать навыками копирайтинга, уметь писать пресс-релизы, статьи, определять значимые инфоповоды. Как следствие, пиар-менеджер должен быть грамотным;
  2. знать иностранный язык. Он может понадобиться и при общении с журналистами, и в ходе мониторинга зарубежных СМИ;
  3. владеть профессиональной терминологией;
  4. уметь работать с деловой корреспонденцией;
  5. знать правила делового этикета;
  6. иметь опыт организации мероприятий: выставок, профильных семинаров, пресс-конференций;
  7. быть уверенным пользователем ПК и графических программ.
  8. уметь выстраивать media relations (связи с прессой), в идеале — иметь наработанную базу журналистов.

Помимо общих профессиональных обязанностей важно владеть фактами: изучить историю создания компании, ее развития, нынешней ситуации, планов на будущее. Уже на этапе собеседования нужно четко представлять, чем именно занимается компания, знать ключевых руководителей, инвесторов, сотрудников. Необходимо также изучить индустрию, в которой работает компания, ее конкурентов, а также проанализировать, какие топовые и профильные СМИ максимально подходят для освещения деятельности своего потенциального работодателя.

Обязанности PR-менеджера

Вопрос обязанностей PR-менеджера довольно дискуссионный. Зачастую итоговый перечень функций, прописанный в должностной инструкции PR-менеджера, выстраивается исходя из производственных потребностей конкретной компании, и не всегда это происходит грамотно. Избежать ошибок поможет детальный разбор функционала штатной единицы.

Разработка PR-концепции

Первая и самая главная обязанность PR-менеджера — это создание PR-концепции. На этом этапе пиар-менеджер решает вопросы позиционирования компании на рынке. Работает над общим замыслом, намечает планы, которые потребуется реализовать.

Разработка PR-стратегии

Разработка PR-стратегии состоит из составления перечня конкретных проектов, планов и программ по продвижению компании, бренда.

Формирование плана PR-активности

Эта обязанность PR-менеджера включает в себя составление плана-графика с бюджетом, в котором расписана конкретная работа на определенный период времени. В графике уже есть цели, содержание, объем, методы, последовательность действий, сроки выполнения работ.

if(!is_preview()) { ?>

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает } ?>

Здесь сразу хотелось бы оговориться, что разработка PR-концепции, PR-стратегии и плана PR-активности — это трудоемкий процесс, который требует исследования как внутреннего, так и внешнего рынков, и является фундаментом всей дальнейшей работы.

Взаимодействие со СМИ

Включает в себя ответы на запросы журналистов, организацию интервью, пресс-конференций, утверждение комментариев спикеров, поиск СМИ для публикаций — одним словом, всю работу с медиа. Преимуществом пиар-менеджера будет способность интересно преподнести один и тот же инфоповод разным изданиям. Одному изданию достаточно комментария, другому нужна колонка по определенной теме, третьему статистика, четвертому интервью — и все это в рамках одного инфоповода.

Работа с контентом

Написание пресс-релизов, новостей, официальных сообщений, статей, составление контент-плана, синопсисов будущих материалов — еще один важный перечень обязанностей PR-менеджера.

Смотрите также:
Нужен ли пиарщику опыт работы журналистом

Организация имиджевых мероприятий компании

Мониторинг активности конкурентов

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает } ?>

Анализ и оценка эффективности PR-кампаний

Это основной перечень обязанностей, который, как правило, отражается в должностной инструкции PR-менеджера. Иногда к пиару относят и SMM, хотя эта сфера включает в себя массу нюансов и все-таки требует наличия отдельного специалиста, который в тандеме с PR-менеджером выстроит концепцию продвижения компании в социальных медиа. Пиарщик же должен иметь общее представление о технологии привлечения внимания через соцсети, понимать специфику продвижения в интернете в целом и в социальных медиа в частности, но не может взять весь функционал SMM-менеджера на себя.

Заказ рекламной продукции компании тоже весьма опосредованно касается пиара. Можно включить в обязанности пиарщика разработку концепции информационных материалов, но все оргвопросы должны находиться за пределами компетенции этого специалиста.

Смотрите также:
С чего начать внедрение PR в компании. 4 главных шага

Личные качества PR-менеджера

Человек, который должен постоянно коммуницировать с аудиторией, не может быть замкнутым, малообщительным и неприветливым. Поэтому личные качества PR-менеджера важны не менее профессиональных.

Общительность

Пиар-менеджер должен быть коммуникабельным, уметь находить подход к разным людям, сглаживать острые углы, оперативно передавать и получать важную информацию. Общительность и открытость — must-have любого PR-менеджера.

Доброжелательность

“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”

10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении...

Скачать книгу бесплатно

Какая бы ситуация не сложилась, пиар-менеджер должен вести себя максимально сдержанно, доброжелательно реагируя как на провокационные вопросы СМИ, так и на негативные отзывы клиентов компании.

Стрессоустойчивость

Без этого качества PR-менеджеру уж точно не обойтись. Нужно научиться грамотно лавировать между интересами руководства своей компании и общественности, сохраняя благоприятный имидж компании.

Мобильность и оперативность

Пиарщик всегда должен быть на связи. От того, насколько оперативно PR-менеджер отреагирует на запрос журналиста или ситуацию, сложившуюся вокруг компании, зависит то, как компания будет выглядеть в глазах общественности. Журналисты часто работают в режиме цейтнота, поэтому реагировать нужно молниеносно. Вариант «приходите завтра» тут не пройдет.

Смотрите также:
Пиарщик спит, служба идет. Как «ВИМ-Авиа» общается с журналистами в кризис

Организаторские способности

Пиарщик — это еще и грамотный менеджер, который должен уметь организовать и правильно выстроить не только внешние, но и внутренние коммуникационные процессы в компании. Например, важно обговорить с сотрудниками и руководством вопросы конфиденциальности. Транслирование любой информации о компании в идеале должно происходить только после согласования с PR-менеджером, так как может повлиять на имидж компании, а это зона ответственности пиарщика.

Навыки устной коммуникации

PR-менеджер должен быть хорошим оратором, ведь говорить придется много, а значит важно четко, грамотно и логично формулировать мысли.

Смотрите также:
Пять важных навыков устной коммуникации для пиарщика

Профессия PR-специалиста. Кровь, пот и слезы, или жизнь нас к этому не готовила

Исполнительный директор PR-агентства future business rivals Екатерина Ситникова-Корнеева рассказывает на Pressfeed о стереотипных и настоящих обязанностях пиарщиков.

Многие до сих пор считают, что PR-специалист — это девочка-одуванчик, которая тратит свое время лишь на рассылку пресс-релизов и праздное времяпрепровождение на многочисленных вечеринках. Такая романтизация не случайна. Раньше в эту профессию действительно чаще всего шли представительницы прекрасной половины человечества, про которых мало кто мог подумать, что они работают 24/7, и это дергающийся глаз от нервного напряжения из-за ответственности уровня «бог», а не подмигивания с целью заигрывания.

Кроме того, большинство людей сталкиваются с пиарщиками именно на мероприятиях или во время проверки рабочей почты. А описание любой вакансии PR-специалиста чаще всего рассказывает о его обязанностях в общих словах — поскольку сами рекрутеры редко знают, чем занимаются сотрудники на этой должности и зачем они вообще нужны.

На самом же деле за описанием этой, казалось бы, вполне непыльной, несложной и даже солидной профессии стоит тяжелый умственный, а порой и физический труд, постоянные недосыпы, нервы, огромная изобретательность и ответственность. Давайте сравним, чем, согласно «справочнику кадровика», должен заниматься специалист по PR, и чем он занимается на самом деле.

Участие в разработке внутренней и внешней политики организации в области связей с общественностью

Говоря простым языком, предполагается, что специалист по пиар должен заниматься составлением внутренних и внешних пиар- и контент-планов своей компании. Казалось бы, вполне логичное требование — но как бы нет так.

По моим наблюдениям, половина организаций (за исключением крупных корпораций) пренебрегают планированием, предпочитая ориентироваться по ситуации. От сотрудника такая политика, естественно, требует не только гибкости и способности моментально реагировать на события, но и часто готовности вскочить посреди ночи или примчаться в офис в пять утра, чтобы обработать свежий инфоповод.

Разумеется, не все живут в столь спонтанном режиме. По моим наблюдениям, примерно трети пиарщиков приходится заниматься планированием своей деятельности самостоятельно — просто потому, что больше никто в компании не имеет четкого представления, что такое пиар и зачем он вообще нужен. Формировать KPI, кстати, PR-специалистам тоже иногда приходится себе самим — во всяком случае, в моей практике такие случаи были.

Смотрите также:
Что должен знать и уметь PR-менеджер

Реализация политики компании в области связей с общественностью

С этим пунктом вроде бы все ясно: сам поставил задачу — сам ее и реализовывай. Но и здесь все не так просто: так же, как и планированием, реализацией пиарщик тоже обычно занимается в гордом одиночестве. Причем во многих ситуациях делать это приходится при полном отсутствии бюджета, поскольку руководство компании не всегда понимает смысл пиар-активности, и расходы на зарплату менеджера часто считаются более, чем достаточными.

if(!is_preview()) { ?>

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает } ?>

Не случайно вокруг вопроса, должен ли пиар влиять на продажи, уже много лет не утихает холивар. Немного отойду от темы, чтобы поделиться и своей позицией: да, пиар должен влиять на продажи — но исключительно косвенно, так что ставить пиар-специалисту KPI в виде количества лидов неправильно в корне. Но это — тема для отдельной статьи.

Взаимодействие с представителями СМИ и общественности, распространение информационных материалов

Держу пари, на этом пункте многие сказали: «Ага! Тут все понятно: это про пресс-релизы». Нет и еще раз нет. Пресс-релизы эффективны только тогда, когда компания уже находится «на карандаше» у журналистов, либо произошло событие рыночного масштаба. Пресс-релизы о сдаче очередного корпуса жилого комплекса или победе веб-студии в профильном конкурсе обречены на вечное хранение в папке «Спам».

К сожалению, многие пиарщики не сдаются и продолжают закидывать журналистов не интересным им контентом. После пары-тройки таких писем адрес почты обычно отправляется в бан, а вместе с ним — надежда когда-нибудь получить упоминание в этом СМИ. Так что, прежде чем начинать писать очередной пресс-релиз, стоит трезво оценить значимость информационного повода.

Смотрите также:
Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов

Возможно, лучше потратить это время на создание качественной экспертной статьи, которая будет опубликована в одном, но авторитетном, издании.

Проведение брифингов, пресс-конференций

Вот мы и добрались до нарезки колбасы, на которую готов потратить добрую половину своего времени любой пиарщик, лишь бы больше никому не улыбаться, никому не звонить, не разговаривать и не переписываться.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает } ?>

В жизни любого PR-специалиста рано или поздно наступает этап, когда он превращается в лютого интроверта, по степени любви к одиночеству превосходящего мемы про айтишников, которых изображают в комнатах с наглухо заколоченными окнами в окружении батарей пустых чашек из-под кофе.

Да, организация мероприятий — это работа PR-специалиста. Но этот процесс далеко не похож на расхожие представления о праздном времяпрепровождении на вечеринках и тусовках с бокалом в руке. Создание собственного мероприятия часто превращается в настоящее испытание, а успешный исход можно приравнять к подвигу, достойному государственных наград.

Смотрите также:
5 основных видов пресс-мероприятий: что выбрать и как организовать

Так, когда я занималась организацией первой Digital Marketing Conference, за две недели до мероприятия мне позвонила жена одного из моих руководителей с вопросом, что происходит — потому что ее муж начал с криком вскакивать по ночам. Так что ночные кошмары и недосып при подготовке ивентов — верные спутники пиарщиков, часто благодаря их руководителям.

Внедрение «говорящих голов» компании во внешние события

В идеале предполагается, что PR-специалист должен обеспечивать участие представителей компании в качестве спикера на различных форумах и конференциях. Но по факту пиарщику приходится заодно придумывать тему и план выступления, ночами рисовать презентации, а перед днем «икс» проводить несколько репетиций.

Без подготовки выступления руководителей компаний (особенно в ИТ и диджитал-среде) часто превращаются в монотонное чтение с листа, способное усыпить самого заинтересованного слушателя.

Смотрите также:
10 качеств хорошего пиарщика или как понравиться журналисту

Разработка информационно-рекламных материалов и подготовка текстов для корпоративного издания и сайта компании

Все верно. Но к информационно-рекламным материалам относятся не только тексты, но и визуалы. И горе тому пиарщику, который не владеет хоть каким-нибудь графическим редактором — поскольку сроки, в которые нужно изготовить приглашение, презентацию или пост для соцсетей, не оставляют времени на поиск дизайнера и согласование стоимости. К тому же деньги на аутсорс или покупку изображения на стоках, как мы помним, выбить очень сложно.

“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”

10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении...

Скачать книгу бесплатно

Подготовка ТЗ для социологических исследований

Эта работа однозначно остается привилегией крупных компаний. Небольшие организации, особенно в b2b-сфере, обычно проводят опросы среди своих клиентов, чтобы определить, на PR каких продуктов и компетенций нужно сделать упор.

Иногда в таких случаях выясняется, что на рынке про компанию никто не знает. И это порой даже лучший вариант, поскольку начинать с нуля намного проще, чем разгребать авгиевы конюшни.

Смотрите также:
Что журналистов раздражает в пиарщиках. Невыдуманные истории

Работа по сбору, хранению, использованию и распространению информационных материалов

Если есть, что хранить. Потому что (если опять же не брать крупные корпорации) главным достоянием компаний часто является логотип в кривых — да и тот постоянно ухитряется пропасть с радаров. Что уже говорить про фирменный стиль и всевозможные гайды.

Исполнение решений руководства, составление отчетов о результатах работы

Естественно, куда же пиарщики без отчетов. И как бы мы к ним ни относились, именно отчеты не дают руководству считать PR-специалистов необходимой, но затратной «частью интерьера».

Смотрите также:
Профнепригодность: откуда берется плохой пиар, как его избежать и как найти хорошего пиарщика

Заключение

Подведем итог. Как вы видите сами, одни элементы трудовых будней пиарщика соответствуют представлениям окружающих и описаниям вакансий, другие нет, а большинство — не совсем. Так, стереотип о тусовочном образе жизни PR-специалистов отчасти верен. Только каждому мероприятию предшествует огромная работа в условиях жестких дедлайнов.

Зачастую за час до события многострадальному пиарщику приходится носить баннеры, стулья и чинить проекторы. Да и на самой вечеринке расслабиться не получается: нужно следить, чтобы все проходило, как надо, и не обойти своим вниманием приглашенных журналистов.

В целом, работа PR-специалиста — это поистине титанический труд, который требует гибкости, коммуникабельности, эмпатии, трудоголизма, многочисленных прикладных навыков: от написания грамотных текстов до создания презентаций. И, главное, бесконечного терпения.

это кто, чем занимается и зарплата 2020

PR менеджер – это кто такой, какие его профессиональные обязанности и как им стать? Несмотря на то, что реклама уже давно плотно вошла в жизнь людей, профильных специалистов в этой сфере начали массово подготавливать недавно.

Сейчас далеко не у всех людей есть сформировавшееся представление о том, чем именно занимается менеджер по рекламе и как можно получить из этого деньги. Подробно обо всём этом читайте здесь.

Содержание:

Кто такой PR менеджер?

Не существует отдельной специализации или должности PR менеджер. Что это такое определил сам рынок, объединив под одним названием целую группу различных узких направлений.

Каждая компания ища себе PR менеджера, подразумевает что-то своё, поэтому должностные обязанности необходимо уточнять у непосредственного работодателя. Тем не менее, таким наименованием специализации активно пользуются люди, в том числе крупные компании, поэтому оно прочно вошло в обиход.

PR менеджер или менеджер по рекламе – это человек, который занимается продвижением определённой компании, бренда, продукта или даже отдельной личности в широких массах.

Для выполнения своей цели специалист использует медиа-ресурсы, рекламное продвижение, конкурсы, акции и любые другие, не запрещённые законом методы влияния, привлечения внимания.

Профессия PR менеджера популярна среди молодых специалистов из-за высокой заработной платы и возможности контактировать со СМИ, заводить полезные знакомства. Тем не менее специалист в этой сфере труда должен обладать широким спектром полезных профессиональных навыков, например:

  • Разбираться в принципах работы рекламы.
  • Обладать умениями в сфере медиапланирования.
  • Уметь организовывать общественные мероприятия, встречи.
  • Умело обращаться с компьютером.
  • Разбираться в средствах Интернет-продвижения.
  • Уметь подготавливать технические задания для дизайнеров, копирайтеров и других подрядчиков, профильных отделов компании.
  • Составлять стратегии рекламного и экономического развития.
  • Уметь проводить PR-компании разного типа и стилистики.

Какие обязанности входят в должностную инструкцию?

Специалист по PR-у как и любой другой работник имеет свою должностную инструкцию. Этот документ утверждается компанией и его структура, и наполнение могут меняться.

Тем не менее, существует средний паттерн инструкции, который используется для PR менеджеров по всей Российской Федерации. Должностные обязанности такого специалиста состоят из семи пунктов:

  1. Организация связи с общественностью, в том числе со СМИ.
  2. Разработка стратегии общения со СМИ и общественностью для других отделов компании.
  3. Подготовка PR-компаний.
  4. Составление рекламных прогнозов на отчётные периоды.
  5. Определение бюджета PR-компаний.
  6. Организация брифингов, встреч, пресс-конференций, интервью и других мероприятий, направленных на продвижение вверенного ему объекта.
  7. Проведение PR-компаний, составление отчётности по итогам.

Так как название, порядок и количество обязанностей могут меняться, будущему рекламному специалисту необходимо помнить несколько важный вещей:

  • PR-менеджер несёт ответственность за весь имидж компании. Он должен не только проводить рекламные акции, но и контролировать поведение других отделов в этой сфере.
  • Связи с общественностью – ещё одна важная часть работы рекламщика. От общения с клиентами, СМИ и даже недоброжелателями во многом зависит репутация, иногда даже больше, чем от рекламы. 

У специалиста в сфере PR нет чёткого технического задания. Его цель – увеличение охватов и продаж, а каким образом он будет её достигать, руководство не интересует. Без должного креатива и умения рисковать на этой позиции долго не задерживаются.

Soft Skills которыми должен обладать специалист

В профессии PR менеджера важными остаются его «мягкие навыки». Мягкими навыками работодатели называют те личные качества, которые не имеют прямого отношения к должностным обязанностям, но в то же время они позитивно влияют на их исполнение.

Для рекламного специалиста важно обладать рядом характеристик:

  • Коммуникабельность. Общение с клиентами и подрядчиками требует особенных навыков общения.
  • Активность. PR-менеджер не должен ждать, пока ему дадут задание, ему нужно самому искать новые способы продвижения.
  • Креативность, творческий подход. Если реклама будет скучной и однообразной, она никого не привлечёт.
  • Знание норм этикета. Важно для грамотного ведения переговоров.
  • Знание иностранных языков. Помогает получать больше полезной информации из иностранных ресурсов, общаться с администрацией зарубежных социальных сетей.
  • Умение чётко излагать мысли. Реклама любит красивые и простые слоганы, краткие предложения.
  • Стрессоустойчивость. В сфере PR нет устойчивости. Даже успешная по всем признакам рекламная компания может провалиться. Специалист должен спокойно воспринимать такие неудачи и уметь делать свои выводы из этого.

Навыки планирования и тайм-менеджмента. Так как рекламщик чаще всего координирует все сферы проекта самостоятельно, он должен уметь правильно распределять своё время.

Мифы о специализации «PR-менеджер»

PR менеджер – что это за профессия? Есть множество мифов, которые касаются рекламных специалистов.

Эта дезинформация кажется невинной, но на практике она негативно влияет на всю сферу. Обладая неправильными или неточными данными, люди идут учиться на PR, абсолютно не понимая с чем им придётся столкнуться на работе.

Есть ТОП-5 самых распространённых мифов о рекламных специалистах, которые чаще всего встречаются в широких массах.

1. Заниматься продвижением легко

Нужно разбираться только в одной узкой сфере, нет дополнительных нагрузок. На практике это абсолютно не так. Хороший PR специалист должен обладать как минимум базовыми навыками экономиста и юриста.

Знание чисел поможет ему составлять сметы, а данные о нынешнем законодательстве необходимы для того, чтобы не нарушить его новым рекламным ходом.

2. PR менеджер – это ещё и дизайнер

Многим обывателям кажется, что рекламщик должен не только продумывать компанию по продвижению, но и реализовывать её «от» и «до».

На самом деле проектировка и изготовление рекламных материалов, иногда – составление текстов уходят другим профильным специалистам. Главная задача рекламщика – всё спланировать, организовать и запустить.

3. PR менеджер не контактирует с клиентами, его работа сугубо офисная

На самом деле специалист по рекламе более других участвует в общении с самыми прибыльными заказчиками, особенно в крупных компаниях. Без контакта с клиентами профессионалу будет сложно правильно вести продвижение.

4. На рынке PR высокая конкуренция, молодому специалисту попасть туда сложно

Да, сейчас рынок переполнен людьми с профильным высшим образованием, но хороших сотрудников среди них всё равно единицы. На сайтах по поиску работников постоянно прослеживаются актуальные вакансии в этой сфере, в том числе для новичков.

5. PR теряет свою актуальность

На практике эта сфера с каждым годом развивается всё активнее, но постепенно переходит в интернет.

Теперь всё больше ценятся не те специалисты, которые умеют размещать рекламу на баннерах, а те, кто разбирается в таргетировании и продвижении сайтов, страниц в социальных сетях. Всё больше профессионалов уходят в интернет и работают на дому.

Где можно получить образование PR менеджера?

Выбрать, где учиться на PR менеджера не сложно. Образование в Российской Федерации активно развивается, и с каждым годом в университетах открывается всё больше прогрессивных направлений, связанных с рекламой. Сейчас специалистов в сфере PR готовят по четырём основным специализациям.

В то же время ВУЗы предлагают широкий спектр направлений и специальных магистерских программ в этой отрасли.

Например, выделяют отдельными образовательными программами «PR в сфере спорта» или «PR в сфере пищевой продукции».

ВУЗы где готовят PR менеджеров

PR специализации

63 ВУЗа по всей Российской Федерации, в том числе: Сочинский государственный университет, Московский государственный университет имени Ломоносова.

Реклама и связи с общественностью

4 ВУЗа по всей РФ, в том числе: РУН, Донской государственный технический университет.

5 ВУЗов по всей РФ, в том числе: РУДН, Московский государственный институт МИД России.

Связи с общественностью

3 ВУЗа по всей РФ, в том числе Национальный исследовательский университет МЭИ.

Реклама и продвижение СМИ

Выбирая, где учиться на PR менеджера, не стоит забывать и про различные курсы, семинары и программы дополнительного образования.

Так как для того, чтобы работать в этой сфере не требуется обязательное наличие диплома и лицензирование, часто работодателям хватает и сертификата обучающих курсов.

Кем можно работать с образованием PR менеджера?

После получения необходимого образования, встаёт вопрос – а кем с ним можно работать? В сфере PR существует не так много направлений в профессии.

Чаще всего с дипломом по одной из четырёх вышеописанных специализаций можно устроиться:

  • PR менеджер общего профиля. Занимается и связями с общественностью, и рекламой.
  • Специалист по связям с общественностью. Занимается только контролем имиджа компании в массмедиа, социальных сетях и среди целевой аудитории в целом. Разрабатывает стратегию общения с клиентами, формы стандартных писем и прочее.
  • Рекламщик. Отвечает только за проведение рекламных акций, не контактирует с клиентами и не занимается имиджем фирмы в постоянном режиме.
  • PR менеджер-копирайтер. Специалист, который занимается рекламой, связями с общественностью и подготовкой текстов для грамотного позиционирования компании в СМИ или в интернете.
  • Менеджер по PR и Маркетингу. Специалист широкого профиля, организовывает сбыт и рекламное продвижение продукции одновременно. Проводит глубокий анализ потребностей рынка.

Для того чтобы работать в сфере рекламы не обязательно работать в офисе. Часто небольшие компании ищут себе PR-специалиста для удалённого сотрудничества.

Рекламщик проводит акции, следит за социальными сетями и получает ежемесячную сдельную оплату. Такая форма труда даёт возможность работать одновременно с несколькими работодателями, существенно увеличивая свою заработную плату.

Средняя заработная плата

Размер зарплаты PR менеджера крайне вариативен. Чаще всего зарплата специалистов в этой отрасли состоит из фиксированного оклада, а также оплаты проектов, которые он ведёт.

Некоторые компании постепенно переходят на увеличенный, но полный оклад без больших премиальных. При устройстве на работу необходимо обязательно уточнить, по какой схеме будет производиться начисление средств.

Также размер зарплаты зависит и от региона. В Российской Федерации средняя оплата труда PR менеджера выглядит следующим образом:

  • Москва: от 45 000 до 80 000.
  • Санкт-Петербург: от 35 000 до 70 000.
  • Екатеринбург: от 35 000 до 45 000.
  • Нижний Новгород: от 25 000 до 35 000.
  • Омск: от 25 000 до 45 000.
  • Сочи: от 40 000 до 65 000.
  • Челябинск: от 25 000 до 40 000.

Зависит оплата труда также от занимаемой должности. Руководитель отдела или единственный PR специалист в компании получает существенно больший оклад, чем обычный сотрудник профильного подразделения фирмы.

Отвечая на вопрос «PR менеджер – кто это?» важно помнить, что ни в одном нормативно-правовом документе нет чёткого определения этой специализации. Как правило её ассоциируют с рекламой и продвижением, но часто в обязанности рекламщика добавляют маркетинг, дизайн, копирайтинг и другие дополнительные функции. По факту эти профили не являются частью должностных обязанностей PR менеджера, но на практике они существенно увеличивают уровень его заработной платы.

С уважением, Ольга Косыгина
специально для проекта proudalenku.ru

О том, что делает пиарщик, его обязанности и функции

PR-менеджер или специалист по СО-это человек, который работает с имиджем компании, ее репутацией, брендом, продуктами или услугами

Профессия PR требует разносторонних знаний в различных областях. Специалист по со должен включать в себя части профессий журналиста, психолога, маркетолога. Не остается в стороне и творческая работа, которая требует постоянного выхода из сложных ситуаций, поиска нестандартных ходов, немедленного изменения тактики.

Представители профессии:

Спин-технолог

Спин-доктор

Кризисник

Имиджмейкер

Спич-райтер

Пресс-секретарь

На начальном этапе PR-сотрудник знакомится с веб-сайтом компании, а затем взаимодействует с внешней и внутренней аудиторией на разных уровнях.

Основная задача специалиста по связям с общественностью - повысить взаимопонимание между сотрудниками и работодателями внутри организации. Во внешней среде важно, чтобы PR-сотрудник создал правильный имидж для компании.

Основные обязанности PR-специалиста:

Основная функция PR-менеджера- это оценить и  проанализировать, а так же прогнозирование факторов, влияющих на позитивный имидж компании и ее развитие. Иногда простые обыватели путают специалиста по СО и рекламиста. Однако другое дело - заботиться о позитивном отношении окружающий среды компании, бренда или продукта в целом или продвигать продукцию на рынке.

Функционал пиарщика напрямую зависит от специфики компании. Часто задачи, поставленные в конкретном бизнесе, влияют на это.

Сводка  основных функций специалиста по СО:
  • Решение в каком PR-направлении двигаться.
  • Организация верного PR-общества.
  • Оценка эффективности деятельности.
  • Оценка конечного результата.
  • Реализация позитивного имиджа компании, ее политики, продуктов, услуг и деятельности персонала.
  • Анализ репутации компании.

В крупных компаниях существуют PR-отделы с полной PR-пресс-службой. Обычно у него есть директор по печати и PR-директор, несколько менеджеров отвечают за различные каналы связи с обществом, группа аналитиков, которая занимается анализом критических ситуаций.

PR-специалист универсален, он находится во всех сферах компании: общается с людьми, конкурентами, партнерами, работает с цифровыми документами, следит за публикациями и отзывами о компании или продукте. На любую критику в адрес компании специалист должен вовремя реагировать.

Обычно PR-специалист имеет большой спектр обязанностей.Он прилагает множество усилий для успешной работы компании. Отдача зависит от того, насколько эти усилия оправдают затраты компании и самого специалист, важен результат и эффективность проделанной работы. Кроме того, менеджер играет важную роль в подготовке предложений для потенциальных клиентов компании и в связях с общественностью.

Тактическая деятельность пиара заключается в поддержании связи со всеми участниками компании и ее аудитории. Для этого нужно использовать профессиональные инструменты: пресс-релизы, официальные обращения, брифинги, брошюры, листовки, теле и радио реклама, продвижение в интернете.

Обязанности PR-специалиста:
  • Создание новых и поддержание старых брендов, ребрендинг.
  • Формирование и продвижение корпоративного имиджа и имиджа отдельных бизнес элементов(торговые марки)
  • Позиционирование (определение место компании в рыночном пространстве и сознание потребителей)
  • Поддержание общей маркетинговой стратегии компании.
  • Снижение маркетинговой эффективности конкурентов.
  • Поддержание необходимого уровня открытости компании. 
  • Предотвращение локальных кризисов и выявление угроз связанных с действительностью компании
  • Формирование и укрепление коллектива.
  • Создание благоприятного профессионального климата в коллективе.
  • Завоевание новых рынков и сегментов потребителей.
  • Формирование и развитие культурных и эстетических традиций и стилей.
  • Формирование культурной и духовной элиты общества.
  • Оказание влияния на эволюцию культурной политики государства, а так же деятельность культурных, политических, гражданских и общественных институтов.
  • Воздействие на трансформацию старых и появление новых стереотипов и поведенческих практик в культурной и духовной сферах.
  • Передача знаний о культурных и духовных ценностях, нормах и традициях.
  • Поддержка и продвижение культурных проектов различного масштаба.
  • Поиск спонсоров для учреждений культуры, фандрайзинг.
  • Создание и продвижение брендов в шоу-бизнесе. Пиар обеспечение спортивных мероприятий

 

Особенности профессии
  • Человек будет все время в активной среде: новые знакомства, путешествия, обсуждения.
  • Во время всей рабочей деятельности вы столкнетесь с необычными людьми, которые научат вас быть разносторонним
  • Работа позволяет научиться мыслить активнее, профессия требует постоянной смены плана и тактики
  • Работа - это стресс. Неорганизованность некоторых людей, с которыми вам приходится работать, отражается на результатах вашей работы
  • На ваших плечах будет лежать ответственность за всю компания
  • Рабочий день редко нормирован
  • Нужно быть готовым отвечать на резкие вопросы общественности, иметь харизму и высокий интеллектуальный уровень, что бы не только отвечать на вопросы, но и убеждать людей в точной собственной правоте.

Важно иметь образование, желательно направления реклама и связи с общественностью. Там вас научат азам профессии и покажут важность разносторонних наук. Работа PR-менеджеров основана на специальных дисциплинах: социологии, психологии, социальной психологии. Поэтому выпускники факультетов ценятся журналистикой, рекламой и PR, а также филологией.

По данным статистики, чаще в этой профессии работают женщины, их около 70%. Они занимают различные должности не только в частных компаниях, но и в государственных сферах. Малая часть мужчин, их только 30%,, причем почти все представители деятельности не старше 30 лет.

PR-специалисты ценятся в бизнес-компаниях, даже в начинающей организации есть хотя бы один специалист по СО, а если это крупная коммерческая сеть, то присутствует целый пресс-отдел, который отвечает за успешную жизненную деятельность компании. Специалисты в этой сфере ценные работники, которые готовы работать в критических ситуациях и выводить компанию не только из кризисных ситуаций, но и на новые уровни.

Должностная инструкция PR-специалиста | Охрана труда

I. Общие положения
1. На должность PR-специалиста назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (гуманитарное), дополнительную подготовку в области менеджмента, опыт работы в рекламной сфере, по связям с общественностью и средствами массовой информации не менее _____________________________, опыт проведения PR-мероприятий.

2. PR-специалист должен знать:
2.1. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
2.2. Основы маркетинга.
2.3. Общую методологию PR.
2.4. Место PR-подразделения в структуре предприятия.
2.5. Методы определения целевых аудиторий.
2.6. Основные PR-средства (средства массовой информации, корпоративный бюллетень, ассоциации, антураж, информация и т.д.).
2.7. Принципы планирования PR, PR-кампаний.
2.8. Методы организации и проведения PR-кампаний.
2.9. Структуру и функции средств массовой информации.
2.10. Методику работы со средствами массовой информации.
2.11. Порядок организации и подготовки пресс-релизов, информационных сообщений, проведения брифингов, пресс-конференций, медиа-китов, бэкграундов.
2.12. Основные принципы клиентского PR, внутрикорпоративного PR, кризисного PR, иных видов PR.
2.13. Основные принципы работы с конкурентной средой.
2.14. Основы журналистики.
2.15. Законодательство о рекламе, о средствах массовой информации.
2.16. Компьютерные технологии и программное обеспечение по автоматизированной обработке информации (текстов, базы данных и т.д.).
2.17. Основы этики, социологии, психологии, филологии.
2.18. Правила ведения деловой переписки.
2.19. Состав информации, являющейся государственной, служебной и коммерческой тайной, порядок ее защиты и использования.
2.20. _________________________________________

3. Назначение на должность PR-специалиста и освобождение от должности производится приказом руководителя предприятия по представлению ______________________________________
4. PR-специалист подчиняется непосредственно ________________________________________
5. ____________________________________________

II. Должностные обязанности

PR-специалист:
1. Реализует PR-стратегию, разработанную PR-менеджером.
2. Собирает информацию о внешнем имидже предприятия.
3. Проводит опросы целевых аудиторий в соответствии с принятыми планами.
4. Тестирует потребительское отношение к продукции (услугам) в фокус-группах.
5. Собирает статистические данные о потенциальных потребителях и конкурентах.
6. Классифицирует потребителей по целевым направлениям, систематизирует информацию о потребителях.
7. Готовит материалы официальных сообщений для печати.
8. Устанавливает контакты с представителями средств массовой информации, размещает необходимую информацию в СМИ.
9. Участвует в выставках, презентациях устраиваемых предприятием, или в акциях, организуемых совместно с иными предприятиями.
10. Готовит тексты выступлений, материалы (в т.ч. слайды, фильмы) для пресс-конференций, пресс-релизов и т.д.
11. Изучает публикации о предприятии, его товарах и услугах в средствах массовой информации, готовит обзоры и представляет их PR-менеджеру.
12. Готовит доклады и предложения по различным проектам.
13. Контактирует с рекламными агентствами.
14. __________________________________________

15. Выполняет служебные поручения PR-менеджера.

III. Права

PR-специалист имеет право:
1. На информацию о всех показателях работы предприятия.
2. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности, критерии оценки качества исполнения обязанностей.
3. Вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей инструкцией обязанностями.
4. Требовать от руководства предприятия обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения обязанностей.
5. ____________________________________________

IV. Ответственность

PR-специалист несет ответственность:
1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, - в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, - в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
3. За причинение материального ущерба предприятию - в пределах, установленных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.

Чем занимается специалист по связям с общественностью?

Несмотря на некоторое сходство, менеджеры по маркетингу и менеджеры по связям с общественностью имеют разные роли и повседневные обязанности:

Менеджер по маркетингу
Маркетинг направлен на охват текущих и потенциальных клиентов, чтобы вернуть прямые продажи посредством рекламы, продвижения и прямого маркетинга. Маркетинг определяется доктором Филипом Котлером как «наука и искусство исследования, создания и предоставления ценности для удовлетворения потребностей целевого рынка с прибылью.”

Менеджеры по маркетингу помогают генерировать продажи продукта или услуги, создавая и контролируя маркетинговые планы. Они проводят обширные исследования рынка, чтобы принимать обоснованные решения и выявлять новые и возникающие рыночные тенденции, работают с рекламными агентствами и средствами массовой информации для достижения своих маркетинговых целей, управляют бюджетами и работают с маркетинговым персоналом и творческой командой компании для развития. маркетинговые кампании. Они знают все, что связано с маркетингом продукта или услуги, так как знают последние новости социальных сетей, тенденции графического дизайна и веб-дизайн.

От менеджеров по маркетингу требуется высокий уровень творчества и высочайший профессионализм. Они часто работают в тесном сотрудничестве с руководителями организации, обеспечивая им глубокое понимание маркетинговых тенденций, новых маркетинговых стратегий и текущих кампаний.

Менеджер по связям с общественностью
Связи с общественностью направлены на поддержание позитивного освещения в СМИ и позитивных отношений с теми, кто проявляет интерес к компании или бренду. Это охватывает более широкую аудиторию, от клиентов и СМИ до сотрудников и заинтересованных сторон.PRSA (Общество по связям с общественностью Америки) утверждает, что «связи с общественностью помогают организации и ее общественности адаптироваться друг к другу. Связи с общественностью широко применяются к организациям как к коллективной группе, а не только к бизнесу; а общественность - это самые разные заинтересованные стороны ».

Менеджеры по связям с общественностью являются экспертами в поддержании положительного общественного имиджа для своих клиентов путем эффективного общения в письменной, устной и межличностной форме. Для этого они рассылают пресс-релизы, создают медиа-киты для презентаций и рекламных акций, проводят пресс-конференции, а также создают и записывают сообщения / выступления своих клиентов.Они также реагируют на неблагоприятную рекламу, создавая и руководя всеми коммуникациями с целью восстановления доверия общественности. Менеджеры по связям с общественностью активно работают с персоналом по связям с общественностью и творческим персоналом (писателями и дизайнерами), чтобы создать положительный имидж для своих клиентов.

Хотя основные роли менеджера по маркетингу и менеджера по связям с общественностью сильно различаются, оба типа менеджеров должны обладать прекрасными устными, письменными, межличностными и лидерскими навыками. Они также должны обладать глубокими знаниями в области бизнеса, которые основаны на многолетнем профессиональном опыте.

Читать далее

Специалист по связям с общественностью Описание работы: зарплата, навыки и многое другое

Специалисты по связям с общественностью (PR) общаются с общественностью от имени юридического лица, такого как компания, организация, частное лицо, политик или правительство. Их также иногда называют специалистами в области коммуникации или СМИ. Специалисты по связям с общественностью распространяют информацию о своих работодателях или клиентах среди общественности, часто используя средства массовой информации как средство для этого, чтобы помочь повысить осведомленность и поддержать определенный имидж.

Обязанности и ответственность специалиста по связям с общественностью

Работа обычно требует умения выполнять следующие задачи:

  • Разработка материалов пресс-кита для средств массовой информации, включая пресс-релизы, изображения, рекламные письма, тематические исследования, тематические статьи и истории тенденций
  • Помогите сохранить личность и репутацию работодателя или клиента
  • Оценивать общественное мнение о клиентах с помощью опросов, опросов и прослушивания в социальных сетях
  • Развивать и поддерживать отношения с региональными и национальными СМИ
  • Организовывать пресс-конференции, интервью и другие выступления в СМИ и на мероприятиях для работодателя или клиента
  • Написание речей для клиента или представителей работодателя
  • Отвечать на запросы СМИ
  • Оценить рекламные и рекламные программы, чтобы убедиться, что они соответствуют целям PR
  • Отслеживайте, оценивайте и делитесь результатами PR-усилий
  • Координировать календарное планирование и логистику по мере необходимости

Специалисты по связям с общественностью часто начинают свою карьеру с ведения файлов о деятельности своего работодателя, отвечая на запросы прессы и общественности, а также помогая в организации пресс-конференций и других мероприятий.По мере накопления опыта они начинают писать пресс-релизы и выступления, а также координировать программы. Работа в небольшой фирме обычно дает больше опыта и позволяет быстрее расти, чем работа в большой фирме.

Заработная плата специалиста по связям с общественностью

Заработная плата специалиста по связям с общественностью может варьироваться в зависимости от местоположения, опыта и работодателя.

  • Средняя годовая зарплата: 59 300 долларов США
  • Верхняя 10% годовая зарплата: 112 260 долларов США
  • Нижняя 10% годовая зарплата: 32 840 долларов США

Источник: У.S. Бюро статистики труда, 2017 г.

Требования к образованию и квалификация

Хотя стандартных требований к образованию для работы в сфере связей с общественностью не существует, работодатели обычно предпочитают нанимать кандидатов на работу, которые закончили колледж со степенью бакалавра.

  • Образование: Многие люди, работающие в этой сфере, специализируются в области связей с общественностью, маркетинга, журналистики, коммуникаций, бизнеса или рекламы.
  • Опыт: Работодатели также хотят, чтобы потенциальные сотрудники имели опыт работы и могли продемонстрировать портфолио с образцами работ, которые могут быть получены как в результате прохождения стажировки, так и в результате работы в школьных отделах коммуникаций.

Навыки и компетенции специалистов по связям с общественностью

Те, кто хочет работать специалистами по связям с общественностью, должны обладать следующими soft skills:

  • Устное общение: ваша работа требует от вас способности эффективно передавать информацию общественности, СМИ и другим членам вашей организации.
  • Слушание: Вам также необходимо внимательно слушать, чтобы понимать, что вам говорят другие, и правильно реагировать.
  • Написание: Поскольку написание пресс-релизов и выступлений является обычной частью работы большинства специалистов по связям с общественностью, необходимы отличные навыки письма.
  • Межличностное общение: ваши отношения со СМИ и общественностью требуют умения ладить с другими. Вы должны быть убедительными и уметь вести переговоры. Кроме того, вам, как специалисту по связям с общественностью, придется согласовывать свои действия с действиями других людей, в том числе и ваших коллег.

Работа Outlook

U.Бюро статистики труда прогнозирует, что занятость специалистов по связям с общественностью вырастет на 9 процентов с 2016 по 2026 год, что немного быстрее, чем в среднем 7 процентов для всех профессий за тот же период.

Условия труда

Специалисты по связям с общественностью обычно работают в офисах. Они также могут выезжать в различные близлежащие и далекие места, чтобы посещать собрания и пресс-релизы, выступать с речами и посещать мероприятия и общественные мероприятия.

График работы

Большинство специалистов по связям с общественностью работают полный рабочий день в обычные рабочие часы.Они часто работают долгие дни и сверхурочно, чтобы уложиться в сроки.

Специалист по связям с общественностью - Celarity

Что такое специалист по связям с общественностью?

Аналогичные должности:

Специалист по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью, специалист по работе с общественностью, специалист по связям со СМИ, специалист по общественной информации

Целью специалиста по связям с общественностью является помощь в разработке стратегий по связям с общественностью и реализации соответствующей тактики, включая мероприятия, социальные сети, внутреннюю и внешнюю коммуникацию, работу с общественностью и отношения со СМИ, которые создают и поддерживают благоприятный имидж организации в глазах общественности. и поддерживать стратегические и маркетинговые цели компании.В зависимости от опыта, специалист по связям с общественностью может занимать должности начального или среднего звена. Специалисты по связям с общественностью обычно носят несколько голов в организации, работая с кросс-функциональными командами, включая маркетинг, корпоративные коммуникации и отношения с общественностью.

Чем обычно занимается специалист по связям с общественностью?

Активно управляет связями со СМИ

Специалист по связям с общественностью устанавливает и поддерживает позитивные отношения со СМИ, ключевыми влиятельными лицами и коммуникаторами в цифровой сфере.Специалист следит за освещением организации в средствах массовой информации, а также координирует интервью и обучение прессе для представителей организации.

Координирует и выполняет конкретные PR-проекты

Специалист по связям с общественностью обеспечивает поддержку проектов и мероприятий по связям с общественностью и коммуникациями, а также, в зависимости от уровня, административную поддержку отдела по мере необходимости.

Применяет тактику, способствующую вовлечению сообщества

Специалист по связям с общественностью определяет способы повышения авторитета организации в сообществе и установления связи с заинтересованными сторонами посредством мероприятий, социальных сетей, пресс-конференций, программ взаимодействия с общественностью, маркетинговых инициатив или запусков новых продуктов / брендов.

Создает контент

Специалист по связям с общественностью создает целевые материалы, включая блоги, тематические исследования, выделенные статьи, официальные документы, информационные материалы и тематические статьи.

Умеет реагировать на кризисы

Специалист по связям с общественностью помогает разработать план того, как организация реагирует на экстренную ситуацию, которая может нанести ущерб репутации компании, и работает с межфункциональными группами для выполнения плана. Специалист по связям с общественностью может выступать в качестве коммуникатора организации в кризисных ситуациях.

Специалист по связям с общественностью не является:

Менеджер по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью обычно работают под руководством менеджера по связям с общественностью / маркетингу, который руководит персоналом и отделом по связям с общественностью.

Специалист по маркетингу

Специалисты по связям с общественностью сосредоточены на росте имени компании и укреплении ее отношений с заинтересованными сторонами и широкой общественностью. Специалисты по маркетингу сосредотачиваются на предоставлении продуктов или предложений, которые имеют ценность для конкретных клиентов или клиентов.

Организатор мероприятий

Специалисты по связям с общественностью часто разрабатывают и проводят мероприятия в рамках стратегии по связям с общественностью. Организаторы мероприятий координируют все аспекты встреч и мероприятий, включая местоположение, транспорт, контракты с поставщиками и другие детали. Эти работы часто совпадают.

Важные показатели для специалиста по связям с общественностью

Многие эксперты по связям с общественностью называют Барселонские принципы международно признанными показателями, охватывающими традиционные, цифровые и социальные сети. В упрощенном виде эти показатели охватывают:

  • Упоминания
  • Вылет
  • Помолвка
  • Защита интересов
  • Отношения
  • Товар
  • Возврат инвестиций

Должностная инструкция специалиста по связям с общественностью

Бонусная копия для описания вакансии или объявления о работе PR-специалиста!

Скопируйте следующий текст и вставьте его в свое собственное описание должности или в наш загружаемый шаблон в разделе, который выглядит следующим образом: <ВСТАВЬТЕ ОПИСАНИЕ ЗАДАНИЯ КОПИЯ ИЗ ПУБЛИКАЦИИ В БЛОГЕ>

Как специалист по связям с общественностью в , вы сможете продемонстрировать свой опыт в области связей с общественностью, используя инструменты, ресурсы и тактики PR для повышения осведомленности и вовлечения нашей целевой аудитории.

Точнее, вы попадете по номеру:

  • работать над мероприятиями, социальными сетями, внутренними и внешними коммуникациями, охватом сообщества и связями со СМИ, чтобы повысить авторитет нашей организации в сообществе и установить связь с заинтересованными сторонами
  • развивать отношения со СМИ, ключевыми влиятельными лицами и коммуникаторами в цифровой сфере
  • работают над целевым обеспечением, включая блоги, тематические исследования, выделенные статьи, официальные документы, информационные материалы и тематические статьи
  • работают с кросс-функциональными командами для выполнения PR и маркетинговых проектов, которые связаны с сообществами, ключевыми лидерами и влиятельными лицами в СМИ
  • поможет справиться с любыми кризисными коммуникациями

Посетите страницу «Полное руководство по найму цифровых талантов», чтобы получить больше цифровых описаний вакансий!

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы выяснили, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un'e-mail all'indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 65fb0b7429864a8b.

Шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью (PR)

Обязанности специалиста по связям с общественностью:

  • Формулирование PR-планов и стратегий
  • Повышение репутации и присутствия компании через онлайн и офлайн каналы
  • Управление отношениями со СМИ и запросы

Краткое описание вакансии

Мы ищем компетентного специалиста по связям с общественностью (PR), чтобы формировать и защищать наш корпоративный имидж, продвигая наш бизнес, ценности и миссию.Вы будете нести ответственность за поддержание отношений со СМИ и сотрудничество с маркетинговыми командами в рекламных мероприятиях.

Мы ожидаем увидеть кандидатов, которые смогут впечатлить нас своими навыками копирайтинга и презентаций. Мы будем искать опыт в корпоративных коммуникациях, управлении проектами и социальных сетях. Добавьте сюда энтузиазм и приятный характер, и вы станете нашим идеальным кандидатом.

Цель состоит в том, чтобы поддерживать положительную осведомленность общественности о компании и ее бренде.

Обязанности

  • Сформулировать PR-планы и стратегии
  • Повысьте уровень репутации и присутствия компании через онлайн и офлайн каналы
  • Управление отношениями со СМИ и запросами
  • Написание пресс-релизов, выступлений и других PR копия
  • Планирование и контроль мероприятий, ярмарок, конференций и т. Д.
  • Сопровождение реализации рекламных планов
  • Настоящие решения в период PR-кризиса
  • Содействовать разрешению споров с государственными или внешними поставщиками
  • Проведение опросов и анализ общественного мнения

Требования

  • Подтвержденный опыт работы в качестве специалиста по связям с общественностью или аналогичная должность
  • Опыт управления проектами и реализации PR-кампаний и / или инициатив
  • Опыт копирайтинга и редактирования
  • Практическое знание MS Office; программное обеспечение для редактирования фото и видео является активом
  • Знакомство с платформами социальных сетей (Twitter, Facebook и т. Д.))
  • Отличные устные и письменные коммуникативные навыки
  • Способность к презентациям и публичным выступлениям
  • Знание английского языка
  • Творческий, но практичный ум
  • Бакалавр / бакалавр в области PR, коммуникаций, журналистики или соответствующей области

Шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью

Этот шаблон описания должности
специалиста по связям с общественностью включает в себя список наиболее важных обязанностей и ответственности специалиста по связям с общественностью .Этот шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью настраивается и готов к публикации на досках вакансий. Используйте этот шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью, чтобы сэкономить время, привлечь квалифицированных кандидатов и нанять лучших сотрудников.

Шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью

Этот шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью поможет вам сэкономить время, привлечь квалифицированных кандидатов и нанять лучших сотрудников.

Чтобы привлечь специалиста по связям с общественностью, который наилучшим образом соответствует вашим потребностям, очень важно написать четкое и точное описание должности специалиста по связям с общественностью.

Специалист по связям с общественностью Профиль работы

Специалист по связям с общественностью - это специалист по связям с общественностью и СМИ, ответственный за создание, планирование и реализацию стратегий по связям с общественностью с целью поддержания и улучшения восприятия клиента среди различных внутренних и внешних аудиторий.

Описание работы специалиста по связям с общественностью: Введение

Описание работы специалиста по связям с общественностью должно начинаться с интересного, привлекающего внимание вступления.

Вот пример того, как может выглядеть это введение:

Вы опытный специалист по связям с общественностью, ищущий новую задачу и возможность улучшить свои навыки и карьеру в прекрасной рабочей среде? Вы прирожденный коммуникатор, который любит новые вызовы и умеет преуспевать в быстро меняющейся среде?

Если вы первоклассный специалист по связям с общественностью, который ждал подходящей возможности, у нас есть все необходимое, и нам нужен кто-то, кто может сиять и работать!

Мы ищем компетентного специалиста по связям с общественностью (PR), который возьмет на себя полную ответственность за создание, планирование и выполнение стратегий по связям с общественностью, чтобы поддерживать и улучшать восприятие нашей компании среди различных внутренних и внешних аудиторий.

Описание работы специалиста по связям с общественностью: Должностные обязанности и ответственность

Должностная инструкция специалиста по связям с общественностью должна содержать следующие обязанности и ответственность:

  • Создание планов и стратегий PR
  • Повышение качества голоса компании через различные онлайн и офлайн каналы
  • Служить первым контактным лицом для всех запросов СМИ
  • Писать пресс-релизы, объявления для СМИ, выступления и другие копии PR
  • Готовить презентации для брифингов для СМИ и других встреч
  • Организовывать и контролировать корпоративные мероприятия, такие как ярмарки, дни открытых дверей, семинары, конференции и др.
  • Предоставлять эффективные решения кризисного управления в случае необходимости
  • Предлагать эффективные способы мирного разрешения любых внутренних или внешних споров
  • Проводить исследования и анализировать общественное мнение
  • Создавать и поддерживать целевые списки СМИ и развивать отношения с ключевыми репортерами
  • Мониторинг и анализ эффективности PR-кампаний и передача информации руководству
  • Сотрудничать с внешними заинтересованными сторонами, включая службы по связям с общественностью, потребительские организации и профессиональные сообщества

Должностные обязанности специалиста по связям с общественностью: Требования к работе и квалификация

Должностная инструкция специалиста по связям с общественностью содержат следующие требования и квалификацию:

  • Предыдущий опыт работы в качестве специалиста по связям с общественностью в течение (x) лет
  • Бакалавр / бакалавр в области PR, коммуникаций, журналистики или аналогичной соответствующей области
  • Практический опыт работы с множество различных PR-кампаний
  • Применимые знания в копирайтинге и редактировании
  • Опыт работы с различными платформами социальных сетей (LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook и т. д.)
  • Отличные коммуникативные, презентационные и лидерские навыки
  • Отличные организационные навыки и навыки управления временем
  • Страсть к публичным выступлениям
  • Внимание к деталям.

Как использовать этот шаблон описания должности специалиста по связям с общественностью?

Используйте это описание вакансии специалиста по связям с общественностью и опубликуйте его на нескольких досках вакансий!

Запустите бесплатную пробную версию TalentLyft и разместите свое объявление на самых популярных досках по трудоустройству сегодня.

Ищете другие описания вакансий помимо описания должности специалиста по связям с общественностью?

Ознакомьтесь с нашей библиотекой описаний вакансий !

Вы используете современное программное обеспечение для подбора персонала? Если нет, то вы упускаете. Посмотрите, как ваша жизнь может быть проще. Начните бесплатную 14-дневную пробную версию TalentLyft.
Начать бесплатную пробную версию

Стать специалистом по связям с общественностью

Роль специалиста по связям с общественностью была включена в U.Список S. News & World Report из трех лучших творческих и медийных вакансий в 2020 году. Узнайте, что делает это занятие таким желанным и как «посторонний» может присоединиться к захватывающей сфере PR.

Что такое специалист по связям с общественностью?

Проще говоря, специалист по связям с общественностью - это тот, кто помогает поддерживать связи с общественностью для организации. Согласно определению Американского общества по связям с общественностью (PRSA), PR - это «стратегический процесс коммуникации, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью.”

Работа специалиста по связям с общественностью состоит в том, чтобы управлять коммуникацией организации с общественностью и обеспечивать, чтобы компания или клиент, которых они представляют, положительно воспринимались ключевыми заинтересованными сторонами и аудиторией. Специалисты по связям с общественностью делают это, выполняя различные роли: они одновременно являются специалистами по коммуникациям, строителями отношений, консультантами, влиятельными лицами и менеджерами по репутации. Они также являются быстро мыслящими разработчиками стратегии, которые могут адаптироваться к любой ситуации, которая может повлиять на общественное восприятие организации.Вот что делает карьеру в сфере PR такой динамичной и увлекательной.

Чем занимается специалист по связям с общественностью?

Роль специалиста по связям с общественностью многогранна. Специалисты по связям с общественностью обычно работают над множеством проектов одновременно, но каждая деятельность преследует одну и ту же цель - обеспечить эффективное общение своих клиентов с внутренней и внешней аудиторией, от инвесторов до клиентов. Вот некоторые из типичных повседневных обязанностей этой профессии:

  • Написание пресс-релизов и выступлений
  • Участвовать в разработке, проведении и анализе PR-кампании
  • Оценить демографические характеристики и поведение целевой аудитории
  • Оценка показателей эффективности рекламы и рекламных программ
  • Подготовить руководителей организаций к пресс-конференциям
  • Отвечать на запросы цитат или информации из СМИ
  • Создание и внедрение планов кризисной коммуникации
  • Выступать в роли специалистов по социальным сетям, отслеживая деятельность и публикуя контент
  • Поддерживать связь с группами общественных интересов и представителями сообщества или потребителей
  • Мониторинг общественного мнения в организации и отрасли в целом
  • Сотрудничайте с коллегами и подчиняйтесь менеджеру по связям с общественностью

Сколько зарабатывает специалист по связям с общественностью?

Специалисты по связям с общественностью обычно получают вознаграждение выше среднего.По данным Бюро статистики труда США (BLS), профессионалы в этой должности получали в 2019 году среднюю зарплату в размере 61 150 долларов США.

Однако фактическая заработная плата может значительно различаться в зависимости от уровня образования, многолетнего опыта, отрасли и географического положения. Для справки, по данным BLS, 10% самых малооплачиваемых работников заработали 34 590 долларов в 2019 году, в то время как 10% самых высокооплачиваемых получили зарплату более 115 430 долларов. Присоединение к рабочей силе с онлайн-бакалавром наук по маркетингу или онлайн-бакалавром наук по менеджменту может помочь вам получить более высокооплачиваемую должность на начальном уровне, что может улучшить ваш потенциал заработка на протяжении всей жизни.

Данные о заработной плате от PayScale показывают, что самый большой скачок зарплаты происходит между одним-четырьмя годами и пятью-девятью годами опыта работы. В частности, специалист по связям с общественностью, проработавший на этой должности более пяти лет, может заработать в среднем на 13 000 долларов больше, чем менее опытный коллега. Профессионалы, проработавшие несколько лет на должности специалиста по связям с общественностью, могут увидеть значительное повышение заработной платы до перехода на руководящую должность.

По данным PayScale,

специалистов по связям с общественностью, работающие в мегаполисах, также имеют более высокую зарплату.В 2020 году тремя самыми высокооплачиваемыми городами для этой должности были:

.
  1. Сиэтл, Вашингтон
  2. Нью-Йорк, Нью-Йорк
  3. Сакраменто, Калифорния

Где может работать специалист по связям с общественностью?

PR-специалистов востребованы в самых разных отраслях. По сути, любой бренд или организация, желающие сохранить свою репутацию, могут воспользоваться услугами специалиста по связям с общественностью. Среди работодателей PR-специалистов:

  • PR фирмы
  • Частные компании
  • Некоммерческие организации
  • Государственные учреждения

Специалисты по связям с общественностью могут иметь разные имена в зависимости от работодателя и отрасли.Например, специалист по связям с общественностью, нанятый образовательным учреждением, государственным учреждением или другой организацией, где он будет общаться с представителями общественности, а не с другими предприятиями, может называться специалистом по связям с общественностью или пресс-секретарем. Другие распространенные должности включают специалиста по коммуникациям и специалиста по СМИ.

Специалисты по связям с общественностью, где бы они ни работали, большую часть времени проводят в офисе. В опросе, проведенном сетью профессиональной информации (O * NET), 100% специалистов по связям с общественностью сообщили, что общаются по телефону и электронной почте каждый день, тогда как 75% заявили, что они участвовали в личных обсуждениях каждый день.Однако профессионалы в этой роли могут путешествовать, чтобы выступать с речами, делиться презентациями или посещать собрания, отраслевые мероприятия и конференции.

Каковы перспективы работы для специалистов по связям с общественностью?

BLS ожидает, что количество специалистов по связям с общественностью увеличится на 6% в период с 2018 по 2028 год, что соответствует среднему показателю по стране для всех профессий. По оценкам, к 2028 году будет создано 17 300 новых рабочих мест для специалистов по связям с общественностью, в общей сложности 287 300 вакансий в этой области по всей территории США.С.

Этот рост обусловлен продолжающейся опорой на цифровую связь. Быстрое распространение информации через платформы социальных сетей, новостные агентства и другие интернет-СМИ может серьезно повлиять на репутацию бренда, делая роль специалиста по связям с общественностью еще более важной.

Как стать специалистом по связям с общественностью?

Чтобы получить право на эти интересные должности, которые откроются в области связей с общественностью в течение следующих нескольких лет, необходимо правильное сочетание образовательной подготовки, развития навыков и опыта работы.

Образование, ориентированное на PR

Большинство работодателей требуют, чтобы кандидаты на вакансии специалистов по связям с общественностью имели степень бакалавра в соответствующей дисциплине. Большинство профессионалов, работающих в этой должности, не имеют ученой степени. По данным O * Net, 92% специалистов по связям с общественностью имеют степень бакалавра и только 8% имеют степень магистра. Специалисты по связям с общественностью с высшим образованием могут продвигаться на более высокие должности и руководящие должности в этой области.

Степень бакалавра по связям с общественностью или смежная область обучения - например, маркетинг, реклама, журналистика, бизнес-администрирование, английский язык, коммуникации или менеджмент - могут подготовить вас к началу карьеры в сфере PR.

Получив онлайн-степень бакалавра наук по маркетингу или онлайн-бакалавра наук по менеджменту в Школе бизнеса Коллат, вы можете развить прочную теоретическую и практическую основу. Вы также можете воспользоваться гибкостью, предлагаемой онлайн-программой, что позволит вам продолжать работать полный рабочий день или сбалансировать другие профессиональные и личные обязанности во время учебы.

Развитие востребованных навыков

При завершении программы по маркетингу, менеджменту или связям с общественностью сосредоточьтесь на развитии сочетания твердых и мягких навыков.При приеме на работу специалиста по связям с общественностью начального уровня работодатели, как правило, отдают предпочтение следующим навыкам:

  • Навыки письма, включая составление, редактирование, корректуру и соблюдение руководящих принципов бренда и отраслевых руководств по стилю
  • Навыки межличностного общения, включая лидерство, убеждение, консультирование, устное и письменное общение, сотрудничество и публичные выступления
  • Творческие навыки, включая контроль или разработку концепций кампании, материалов и содержания
  • Технологические навыки, включая использование различных программ, таких как инструменты мониторинга СМИ и платформы управления веб-сайтами
  • Деловые навыки, включая умение уверенно и грамотно использовать тактику продаж, принципы маркетинга, стратегии обслуживания клиентов и административные способности

Начинающий специалист по связям с общественностью может развивать эти навыки, а также другие отраслевые способности, выбирая образовательный и профессиональный опыт.Например, в зависимости от желаемого конкретного сектора и профессиональной направленности будущий студент может выбрать степень по маркетингу или управлению бизнесом.

Во время онлайн-программы бакалавриата по маркетингу UAB студенты работают над прочной учебной программой по коммуникациям и маркетингу, которая включает такие курсы, как:

  • Бизнес-фонды
  • Международный маркетинг
  • Маркетинговые исследования
  • Розничный маркетинг
  • Профессиональные продажи
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации
  • Социальные сети в маркетинге
  • Стратегический маркетинг

В отличие от этого, на протяжении всей онлайн-программы бакалавриата по менеджменту UAB студенты сосредотачиваются на деловых навыках и компетенциях.Они проходят курсы по комплексной бизнес-программе, в том числе:

  • Бизнес-фонды
  • Информационные системы
  • Количественный анализ
  • Базовый маркетинг
  • Деловые коммуникации
  • Процессы управления и поведение
  • Международная динамика бизнеса

Получение опыта работы

Хотя многие должности начального уровня не требуют многолетнего предыдущего опыта работы, начинающие специалисты по связям с общественностью могут познакомиться с отраслью через работу и стажировку в желаемой области.

Стажировка в агентстве по связям с общественностью, которое обслуживает самых разных клиентов, - отличный способ развить всесторонний набор PR-компетенций и перспектив в реальных условиях. Однако работа в PR-отделе компании в интересующей вас сфере может открыть двери для будущих возможностей в этой нише. В любом случае, эти типы формирующего профессионального опыта легче сбалансировать при обучении по гибкой онлайн-программе.

Кроме того, волонтерский опыт может помочь выделить кандидатов начального уровня среди конкурентов.Соответствующие возможности волонтерства могут варьироваться от участия в информационном бюллетене группы сообщества или помощи некоммерческой организации в маркетинговых инициативах до работы в группе планирования мероприятий в местной организации.

Создание PR-портфолио

Кандидаты, начинающие карьеру, должны использовать эти рабочие места и возможности стажировки для создания портфеля работ, который покажет потенциальным работодателям, чего они достигли в прошлом и на что они могут быть способны в новой должности.

Помимо краткого резюме и хорошо написанного сопроводительного письма, при приеме на работу часто требуется портфолио по связям с общественностью.Портфолио можно оформить как профессиональный веб-сайт или подшивку с примерами работ. У обоих есть свои преимущества: многие работодатели запрашивают образцы цифровых портфолио в процессе подачи заявления на вакансию, но печатные копии легче поделиться лично на ярмарках вакансий и собеседованиях. Сбор образцов работ в обоих форматах может упростить демонстрацию прошлых проектов в любой момент.

PRSA рекомендует включать широкий спектр образцов проектов в портфолио PR, чтобы продемонстрировать как глубину, так и широту опыта.Независимо от того, что вы включаете, будьте готовы обсудить контекст, процесс и результаты этого проекта. Вот некоторые типичные предметы, которые нужно включить:

  • Медиа-презентации и размещения
  • Образцы письма
  • Выступления и темы для обсуждения
  • Контент в социальных сетях
  • Маршруты мероприятий и фотографии
  • Анализ кампании

Сделайте первый шаг на пути к связям с общественностью в UAB

Хотите сделать карьеру специалиста по связям с общественностью? Узнайте, как вы можете получить работу своей мечты в сфере PR с онлайн-степенью бакалавра наук от UAB, связавшись с консультантом по зачислению сегодня.

Рекомендуемая литература:

Онлайн-степень бакалавра маркетинга

Онлайн-степень бакалавра менеджмента

Почему UAB? Преимущества для онлайн-студентов

Источники:

BLS, Специалисты по связям с общественностью

O * NET, Сводный отчет для специалистов по связям с общественностью

PayScale, средняя зарплата специалиста по связям с общественностью

PRSA, О связях с общественностью

PRSA, 5 основных советов по созданию портфеля PR, приносящего результаты

U.S. News & World Report, Best Creative and Media Jobs

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *