Пятница , 17 Сентябрь 2021

Оптимизация бюджета: Об оптимизации бюджета кампании | Справочный центр Facebook Business:

Содержание

опыт зарубежного агентства — ppc.world

Facebook продолжает открывать доступ к оптимизации бюджета кампании большему числу рекламодателей. Если в вашем аккаунте она еще не появилась, придется подождать немного дольше — соцсеть еще тестирует опцию.

Оптимизация бюджета — еще один автоматический инструмент Facebook, который позволяет рекламодателям устанавливать целевой результат и бюджет на уровне кампании. Система распределяет бюджет кампании между группами объявлений в зависимости от их эффективности.

Команда американского агентства Hanapin Marketing протестировала оптимизацию на довольно крупном бюджете. Уже через несколько дней после начала тестирования специалисты собрали полезные советы о том, что стоит делать и чего нужно не делать при работе с автоматической настройкой. Они поделились опытом с читателями PPC Hero, мы перевели этот материал.

Настройка кампании

В тесте мы рекламировали одно предложение. Для этого создали кампанию с шестью группами объявлений. Каждая группа отличалась от другой настройками аудиторного таргетинга.

Изначальные настройки:

  • Цель — трафик.
  • Тип закупки — аукцион.

Таргетинг в группах объявлений:

  • ремаркетинг на аудиторию пользователей, не совершивших конверсию;
  • ремаркетинг на покупателей;
  • две группы с таргетингом по категориям интересов;
  • две группы с похожими аудиториями.

Когда кампания с включенной оптимизацией бюджета проработала два дня, мы обнаружили, что тратим весь дневной бюджет и получаем очень высокий CPA.

Мы не стали сразу отключать настройку, а вместо этого оставили ее активной еще на один день, но изменили структуру кампании.

  1. Разделили шесть групп объявлений на три разные кампании. Таким образом, в кампаниях получилось несколько групп, между которыми оптимизатор распределял бюджет.
  2. Установили более подходящую цель — конверсии.
  3. Выбрали дневной бюджет в каждой кампании вместо бюджета на весь срок действия.

Настройки кампании после изменения структуры:

Разделение на кампании и группы объявлений:

  1. Ремаркетинговая кампания:
    • группа объявлений с таргетингом на пользователей, не совершивших конверсию;
    • группа с таргетингом на текущих покупателей.
  2. Кампания с таргетингом по интересам. В кампании две группы объявлений.
  3. Кампания с похожими аудиториями. Две группы объявлений.

CPA снизился с $400 до $150 за 24 часа и продолжил уменьшаться в течение нескольких следующих дней. Общий расход немного снизился спустя первые несколько дней, но улучшение показателей стало заметно после смены структуры аккаунта и цели кампаний.

Советы по работе с оптимизацией бюджета

Сегментируйте

Не следует использовать оптимизацию бюджета в кампании с разными аудиторными таргетингами. Если бюджет кампании небольшой, разделите кампании на ремаркетинговые и неремаркетинговые. Если внутри одной кампании слишком много аудиторий, это сбивает алгоритм и, скорее всего, снижает охват.

Настройте цели

Используйте оптимизацию бюджета, только если вы можете отследить конверсию по цели в интерфейсе Facebook. Машинное обучение основывается на данных за весь день.

Попробуйте установить цель по конверсиям и не бойтесь, что это сократит их количество. Поверьте, алгоритм оптимизирует показ объявлений на основе установленной цели. В нашем случае цель была получить максимальное количество заполненных форм регистрации по самой низкой цене. Если объем небольшой и вас это не устраивает, создайте новую кампанию и тестируйте цель — максимальное количество трафика по самой низкой цене.

Доверяйте интуиции и статистике

С показателем CPA на уровне $400 (больше нашей цели в 4 раза) мы изначально задумывались, нужно ли менять всю нашу стратегию по настройке аудиторного таргетинга. После того как посмотрели на статистику по кампаниям с такими же аудиториями, мы поняли, что дело не в этом. Если включена автоматическая оптимизация бюджета, то изменения, даже кажущиеся незначительными, могут сильно повлиять на результаты продвижения. Например, изменение структуры аккаунта.

Заключение

Этот опыт является хорошим доказательством, что лучшее применение автоматизации — это тандем человека и искусственного интеллекта. Так можно добиться наиболее высоких показателей эффективности.

Но оптимизация бюджета кампании не даст вам полностью отвлечься от процесса. При должном контроле можно за короткое время обучения получить хорошие результаты.

Оптимизацию бюджета кампании стоит также включить рекламодателям, которые не уверены, как правильно распределить бюджет по группам объявлений.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Просто об оптимизации бюджета кампании в Facebook — Академия Aitarget

Facebook переносит настройку бюджета рекламы на уровень кампаний.

Что это значит для рекламодателей?

Статья была впервые опубликована на vc.ru.

С первого сентября в Facebook меняется стандартный способ управления бюджетами. Опция «Оптимизация бюджета кампании» (Campaign budget optimisation, сокращенно CBO) станет настройкой по умолчанию для большинства рекламодателей.

Что такое оптимизация бюджета кампании?

CBO – это настройка бюджета кампании. Вы устанавливаете бюджет на уровне кампании, а алгоритм динамически финансирует именно ту группу объявлений, которая приносит максимум результатов по минимальной цене.

Что происходит без CBO? Фиксированный бюджет на каждую группу объявлений не дает системе потратить больше, если необходимо. Адсеты, в которых результат стоит дороже остальных, все равно продолжают сливать деньги. Оптимизация расходов в таком случае требует личного контроля и корректировки бюджетов или создания автоправил. Оба варианта могут негативно отражаться на обучении оптимизирующих алгоритмов.

CBO решает эту проблему и не влияет на обучение адсетов. Установив общий бюджет на кампанию с оптимизацией, вы позволяете системе самостоятельно выделять средства на группу объявлений именно в тот момент, когда это наиболее выгодно для решения ваших задач.

Подробнее о механике и преимуществах CBO.

Сохраняются ли лимиты бюджета для групп объявлений?

Да. Вы можете задать:

  • максимальный лимит затрат, который никогда не будет превышен;
  • желаемый минимум (система будет стремиться потратить установленную сумму, однако оптимизация не гарантирует достижения этого минимума).
Подробнее о контроле затрат в адсетах.

Как оценить результат?

Многие специалисты привыкли оценивать стоимость целевого действия в каждой группе объявлений по-отдельности. С оптимизацией бюджета результативность одного адсета – не показатель эффективности кампании. Чтобы судить о работе рекламы, лучше рассматривать общее количество целевых действий и их среднюю стоимость на уровне всей кампании.

Что будет с кампаниями без CBO?

Некоторые рекламные аккаунты полностью перейдут на CBO уже в сентябре. Если ваш в их числе, вы уже получили уведомление от Facebook по электронной почте и в Ads Manager.

Это значит, что в ваших новых кампаниях будет невозможно установить статичный бюджет без оптимизации.

Не верьте слухам: старые кампании и адсеты, заведенные со статичным бюджетом, продолжат откручиваться по заданным настройкам. Если необходимо, вы сможете увеличить их бюджет или остановить кампанию, однако другие настройки будут недоступны.

Если вы не получали уведомления от Facebook, значит пока ваш аккаунт не переводят на новую систему распределения бюджетов.

Тем не менее, вы можете свободно включать CBO на подходящих кампаниях для достижения максимального результата.

Разбираем оптимизацию бюджета кампании — БЛОГ ADVENTUM

Фейсбук готовится к запуску нового рекламного инструмента — «оптимизации бюджета кампании». Рекламодатели начнут настраивать бюджет на уровне кампании, а Фейсбук — распределять его между объявлениями. Как работает новый инструмент — в нашей статье.

Campaign budget optimization (Оптимизация бюджета кампании) — это новый способ оптимизации бюджета. Когда CBO работает, бюджет назначается для рекламной кампании, а затем распределяется между группами объявлений. Фейсбук в режиме реального времени анализирует, какие объявления эффективны на данный момент, и распределяет бюджет в их пользу. Нельзя будет контролировать бюджет вручную, но можно назначать лимиты, чтобы избежать перерасхода бюджета. По идее, CBO упростит работу с рекламой.

В сентябре 2019 года все аккаунты будут переведены на работу с CBO.

Как работает CBO

Структура рекламной кампании:

  • Кампания содержит одну или несколько групп объявлений. Вы выбираете по одной цели для каждой кампаний. Кампания — это способ достижения цели: продажи, перехода по ссылке и т.п. CBO будет работать на этом уровне
  • Группа объявлений. Содержит одно или несколько групп объявлений. Группы объявлений содержат объявления с одинаковым таргетингом, ставками и графиком. 
  • Отдельное объявление. Объявления — это то, что видит потенциальный клиент: фотографии, видео, текст. Для отдельных объявлений тестируются креативы.

С запуском CBO, Фейсбук начнет управлять бюджетом всей кампании. Получится так: мы указываем бюджет для кампании, а Фейсбук его сам распределяет между группами объявлений. Объявления начнут показываться не одной конкретной аудитории, а нескольким:

Работа с бюджетом перейдет с уровня групп объявлений на уровень кампаний

Без CBO. Бюджет распределяется между группами объявлений, а Фейсбук оптимизирует показ рекламы для каждой группы. Такая оптимизация основывается на этапе обучения, в течение которого нельзя вносить существенные изменения:

  • Группа 1: 3 конверсии, CPA = 3.3$
  • Группа 2: 5 конверсий, CPA = 2$
  • Группа 3: 2 конверсии, CPA = 5$
  • Общее число конверсий — 10

CBO. После сентября 2019 года тот же бюджет будет назначаться для всей кампании:

  • Группа 1: 3 конверсии, CPA = 2.3$
  • Группа 2: 15 конверсий, CPA = 1.8$
  • Группа 3: 2 конверсии, CPA = 2.5$
  • Общее число конверсий — 15

Вторую группу Фейсбук определил как самую эффективную, поэтому чаще распределял бюджет в ее пользу. Даже менее эффективные объявления выросли в эффективности:  их число не изменилось, CPA снизился, а вся кампания принесла на 5 конверсий больше.

До сентября 2019 года CBO работает в тестовом режиме и включается на этапе выбора цели кампании:

Как тестировать CBO

Пропорционально распределите бюджет. При работе с группами объявлений разного размера, лучше пропорционально назначать бюджет с учетом размера аудитории. Это поможет убедиться, что у всех объявлений одинаковый потенциал, а впоследствии у вас появятся данные о том, какие аудитории реагируют лучше на рекламу. В этом примере для бюджет лучше распределить в пропорциях 7% и 93%:  

Если назначить одинаковый бюджет, у меньшей аудитории будет больший потенциал

Сложность может возникнуть с пользовательскими аудиториями: после скандала с Cambridge Analytica у таких аудиторий не показывается размер. Чтобы примерно определить размер, запустите рекламу для такой аудитории и посмотрите на охват и частоту:

Чем больше в компании групп объявлений, тем выше должен быть бюджет. Хороший способ определить бюджет для компании — посчитать, сколько денег нужно на каждую группу объявлений, а затем указать общую сумму для всей кампании.

 

Установите минимальный и максимальный бюджет для каждой группы объявлений. В разделе «Бюджет и график»:

Для новых кампаний CBO может распределять бюджет слишком экстремально. Например, в кампании с 10 группами объявлений, CBO может принять решение отдать 70% бюджета одной группе. Это нормально, если кампания ранее показывалась, но для новых кампаний, по которым нет данных, это может привести к перерасходу денег. Чтобы все объявления тестировались одинаково, укажите лимиты.

Тестируйте креативы c CBO. Через день-два одно из объявлений показывает лучший охват и результаты. Это происходит потому, что алгоритм Фейсбука определяет лучшее объявление и показывает его чаще остальных.  Что обычно тестируют:

Дизайн:

  • Изображения
  • Текст
  • Плейсмент
  • Лендинг
  • Заголовок

Таргетинг:

  • Страна
  • Пол
  • Интересы
  • Возраст
  • Пользовательские аудитории
  • Семейное положение
  • Уровень образования
  • Потребительские привычки

Прочее:

  • Формат рекламы
  • Ставки
  • Оптимизацию

С запуском CBO, подобная оптимизация будет происходить автоматически на уровне групп объявлений, а не отдельных креативов:

 

 

Не масштабируйте рекламу после первых результатов — выждите 4–7 дней. За это время CBO соберет данные по группам объявлений, учтет случайные изменения, вроде показа по выходным и в будни.

Как оценивать результаты

Вкраце: лучше смотреть на результаты всей кампании, а не фокусироваться на результатах каждого набора объявлений. 

Фейсбук учитывает темп бюджета и темп ставки. Темп ставки — механизм, который позволяет довести рекламную кампанию до конца: ставка снижается, чтобы бюджета хватило до конца срока кампании. 

Оптимизация рекламы зависит от бюджета. При небольшом бюджете Фейсбук снизит ставку и направит бюджет на недорогие объявления. С ростом бюджета Фейсбук временно увеличит цену за результат, но поиск минимальной цены не прекратится. В итоге более дорогая кампания может оказаться эффективнее кампании, которая выглядела дешевле в разбивке по дням.

Допустим вы запустили кампанию:

  • Цель — «Конверсия»
  • Плейсмент — Сториз в Фейсбуке и Инстаграме
  • Бюджет — 500$ на одну группу объявлений
Если смотреть только на CPA в Ads Manager, можно увидеть, что на якобы меньший CPA было распределено меньше бюджета, а оставшиеся деньги слиты на «неэффективный» плейсмент в Инстаграме. На самом деле, алгоритм перераспределил бюджет в реальном времени ради лучших результатов

CPA сториз в Фейсбуке начинаются с 0. 35$, в Инстаграме — 0,72$. В конце кампании статистика выглядит так:

В начале кампании идет поиск минимального CPA. В начале стоимость минимальна, потому что алгоритм показывает цену с учетом сниженной ставки. До четвертого дня у Фейсбука CPA ниже. В этот период алгоритм может разделить деньги поровну, например 50$ на Сториз в Фейсбуке и 50$ в Инстаграме.

Затем алгоритм понял, что CPA Фейсбука постоянно растет. На десятый день CPA Сториз в Фейсбуке вырос до 5,3$, а у Инстаграма — 2,7$. В этом случае алгоритм распределит оставшиеся деньги (400 $) в более эффективный плейсмент — Инстаграм.

Прогнозируя цену, алгоритм перераспределил бюджет, и в итоге кампания в Инстаграме оказалась эффективнее:

 

Когда используются несколько групп объявлений, лучше смотреть на кампанию в целом и измерять суммарный результат. В CBO система будет оптимизировать доставку всех групп объявлений в режиме реального времени.

Как измерить результаты в Ads Manager:

  1. Когда используется CBO, смотрите на результаты всей кампании, не отдельных групп объявлений
  2. Если вы пока работаете с группами объявлений (без CBO), смотрите на результаты на уровне групп объявлений
  3. Если работаете только с одним креативом, оценивайте его.

Рекомендации

Начните тестировать CBO как можно скорее. Чем раньше — тем лучше: сентябрь близко к праздникам, цена на рекламу в этот период может вырасти.

  • Если есть возможность, тестируйте CBO на текущих кампаниях
  • Если не знаете, сколько объявлений нужно тестировать, попробуйте в районе 2—4. Чем больше объявлений вы запускаете, тем выше бюджет.
  • Увеличивать бюджет для CBO-кампаний можно агрессивнее, чем бюджет групп объявлений (за счет того, что процесс автоматизирован).
  • Приостанавливайте неудачные объявления. CBO может слить бюджет на плохие объявления. Для таких объявлений можно указать лимит.
  • Если кампания работает хуже с CBO, попытайтесь понять, почему это происходит.
  • Для текущих кампаний у каждого рекламного объявления должна быть одна и та же цель, например, нельзя оптимизировать одну группу объявлений для вовлеченности, а другую для конверсий.

 

Оптимизация бюджета в Facebook - Facebook

Daria Lastovetskaya

12 марта | 2020

В этой статье мы рассмотрим принцип работы оптимизации бюджета в Facebook (CBO) и расскажем об основных рекомендациях, которые помогут получить эффективный результат от таких кампаний.

Как работает CBO?

Для того, чтобы понимать, как работает оптимизация бюджета в фейсбук нужно разобраться во всей структуре рекламного аккаунта:

  • в аккаунте вы создаете кампанию — в ней позже вы создадите различные группы объявлений, которые будут объединены одной общей целью. Эту цель вы выбираете в самом начале создания кампании.

  • в самой кампании вы создаете группы объявлений (может быть одна, а может быть и несколько) — на каждую группу вы задаете определенный таргетинг, то есть описываете ту аудиторию, которая в конце концов увидит объявление.

  • в группе объявлений уже будут те самые посты, которые и увидят пользователи. Они могут отличаться по креативу, тексту и призыву для того, чтобы понять, что нравится конкретно этой аудитории и что работает с ней более эффективно.

На этом этапе вы либо создаете новое объявление, либо выбираете уже существующую публикацию и начинаете продвигать ее в соцсетях.  

Если вы не используете CBO, то бюджет задается отдельно для каждой группы объявлений и Facebook из этой группы выбирает наиболее эффективное объявление, которое будет показываться чаще всего.

А что произойдет, если подключить оптимизацию бюджета? В этом случае вы задаете общий бюджет на целую кампанию и Facebook будет распределять его между всеми группами объявлений, стараясь оптимизировать наиболее эффективную из них.

Для того, чтобы лучше понять принцип работы, можно взглянуть на данную инфографику:

Здесь мы видим, что в каждой кампании было создано по три группы объявлений. В первом случае, без использования CBO, бюджет был установлен на уровне каждой группы объявлений по 10$. 

В итоге было получено:

  • в 1 группе — 3 конверсии/ потрачено 10$
  • во 2 группе — 5 конверсий/ потрачено 10$
  • в 3 группе — 2 конверсии/ потрачено 10$

 

В итоге потрачено 30$ — получено 10 конверсий.

Во втором случае, уже с использованием CBO, был установлен бюджет на всю кампанию в размере 30$.

В итоге вышло:

  • в 1 группе — 3 конверсии/ потрачено 7$
  • во 2 группе — 10 конверсий/ потрачено 18$
  • в 3 группе — 2 конверсии/ потрачено 5$

 

То есть мы видим, что за те же 30$ было получено 15 конверсий, вместо 10. Facebook определил вторую группу объявлений как самую эффективную и поэтому распределил большую часть бюджета в её пользу. 

Как тестировать CBO?

Для того, чтобы выбрать оптимизацию бюджета, перетяните ползунок во время создания кампании:

Можно установить дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. 

Обязательно разделяйте новые группы объявлений от уже существующих, так как протестированные адсеты будут забирать на себя львиную долю бюджета и не дадут возможности новым группам проявить себя.

Для работы с CBO необходимо задействовать крупный бюджет, в противном случае вы не сможете выжать максимальную пользу от этой настройки.  Для того, чтобы понять, какой бюджет устанавливать, посчитайте сколько примерно у вас уйдет на каждую группу объявлений и укажите в итоге общую сумму.

Но не стоит создавать сразу 200 объявлений в одной кампании. Во-первых, чем больше адсетов, тем больше бюджета вам потребуется. Во-вторых, вы не сможете четко понять результаты тестирования.

Лучше разделите такие кампании по разным критериям и определяйте в какой из них набор настроек таргетинга отработал лучше всего:

  • По интересам
  • Look-alike аудитории
  • Ретаргетинг 

 

Нужно учитывать, что при запуске такой кампании Facebook может сконцентрироваться только на одной группе объявлений и весь бюджет направить только на нее, что не даст раскрыть потенциал других групп. Для того, чтобы «уравнять» условия и получить более четкие результаты тестирования, установите минимальный бюджет на каждую группу объявлений.

Спустя время отслеживайте полученные результаты и те группы, на которые приходится меньшая доля бюджета, отключайте, чтобы CBO не сливал в них деньги, а распределил их между более эффективными группами объявлений.

Для того, чтобы оценить эффективность CBO, Facebook советует смотреть на результаты кампании целиком, а не на отдельные группы объявлений.

В заключение

Основная положительная сторона Campaign Budget Optimization — это, конечно, автоматизация процесса. Теперь рекламодателю не требуется тратить много времени на ручную настройку и мониторинг кампаний, и он сможет больше времени потратить на креативные задачи и планирование стратегии.

Оптимизация бюджета кампании на Facebook: полный обзор

В прошлом году Facebook анонсировал окончательный переход к оптимизации бюджета на уровне кампании, запланированный на февраль 2020-го. Однако после нескольких переносов внедрения этой опции, в апреле, компания решила оставить рекламодателям право выбирать между установкой бюджета на уровне групп объявлений или кампании, не делая CBO единственным доступным вариантом.

В этой статье мы расскажем подробнее о том, что же из себя представляет оптимизация бюджета на уровне кампаний, а также на примерах из практики Median ads демонстрируем ситуации, когда следует выбрать именно CBO.

Как это работает?

Бюджет на уровне групп

Вы создаете рекламную кампанию, в ней — 2 группы объявлений, в каждой из которых по 5 объявлений, например. Бюджет выбирается для каждой группы, которая работает полноценно и получает свою историю данных. Facebook уделяет внимание каждой группе, но на уровне объявлений показы распределяются неравномерно и самые эффективные объявления получают больше показов. Своеобразный естественный отбор.

© Facebook

Бюджет на уровне кампании

Бюджет будет общим для всех групп объявлений. Система автоматически распределит его в пользу самых результативных групп. Данные, которые собирает каждая группа, будут суммироваться на уровне компании для оптимизации. «Естественный отбор» будет происходить не только на уровне объявлений, но и среди групп. Теперь работать будут только самые эффективные, а менее результативные, как и в случае с объявлениями, не будут получать достаточный объем показов или не будут работать совсем.

Как это повлияет на работу рекламодателя?

Мы полагаем, что Facebook пытается упростить работу рекламодателям, делая фокус на следующих преимуществах этого нововведения:

✔ автоматизация процесса позволит специалистам сэкономить время на управление кампаниями при распределении бюджета между группами;

✔ избежание наложения аудиторий. Если у одной группы объявлений есть наложение с аудиторией другой группы, то бюджет может быть потрачен на одну из этих групп;

✔ избежание перезапуска фазы обучения. Оптимизация бюджета кампании не запускает этап обучения при распределении бюджета между группами;

✔ оптимизация бюджета кампании позволяет найти наиболее выгодные возможности для всех групп объявлений;

✔ суммирование данных на уровне кампании. Если, например, в одной группе 3 конверсии, а в другой — 10, то рекламодатель уже увидит общую картину на уровне кампании (13 конверсий), а Facebook, в свою очередь, будет понимать, как лучше оптимизировать работу групп.

Однако, это усложняет процесс тестирования. Объективность теста можно оценить только в том случае, когда работают полноценно две группы.

Как проводить тестирование опираясь на функциональные аспекты при оптимизации бюджета кампании?

Есть два варианта:

  1. Создаем то количество кампаний, которое нужно под разные коммуникации и таргетинг.
  2. Регулировать расходы на уровне групп объявлений с помощью лимита затрат.

Facebook указывает, что лимит затрат будет полезен в случае, если выбрана стратегия ставок с наименьшими затратами без предельной ставки, и рекламодатель не уверен сколько нужно потратить, чтобы охватить выбранную аудиторию. В других случаях сеть не советует этого делать, так как это мешает системе оптимизировать бюджет эффективно.

Однако, лимит затрат также не позволит объективно проводить тестирование. Представим, что на уровне кампании вы поставили $60 и одна из групп тратит $50. Если вы поставите лимит затрат на каждую из групп по $30, то бюджет распределится, но не обязательно на более эффективные группы. Вы можете поставить лимит, чтобы дать возможность работать другим группам, но это не объективное тестирование, а всего лишь «перераспределение» внимания.

Оптимизация на уровне кампаний и групп, какую выбрать?

Facebook, конечно, рекомендует выбирать CBO, поскольку это должно обеспечить более низкую цену за конверсию, однако наш опыт говорит о том, что системе не стоит верить безоговорочно. В каких ситуация в пользу чего все таки делать выбор?

Мы советуем выбирать CBO, если на продвижение у вас выделен маленький бюджет и нет возможности разделить его на группы, при этом нужно запустить их все для понимания, какая даст лучший результат или для получения хоть какого-нибудь результата. Например, вам нужно запустить 2 группы объявлений, а суммарный бюджет составляет 6 долларов. Вы, конечно, можете разделить его поровну, но лучше собрать группы в одну кампанию и задать оптимизацию бюджета на уровне кампании, предоставив системе возможность самостоятельно выбрать более результативную группу. Алгоритм может отдать сегодня бюджет в одну группу и получит конверсию за $5,5, завтра в другую и получить конверсию за $4, а если вы разделите его изначально поровну, то ни сегодня, ни завтра конверсий не будет.

Вот еще пример, как использовать CBO в свою пользу. Мы запускали 4 кампании на 4 страны. В рамках каждой кампании были свои группы и бюджеты на каждую из них. Одна из стран при этом, работала крайне плохо. Чтобы улучшить результаты, мы выбрали наиболее эффективные группы в каждой стране, собрали их в одну кампанию и установили CBO для получения более масштабных результатов. После этого страна, которая показывала худшие результаты заработала.

Кроме того, CBO подойдет для больших бюджетов, если есть желание и возможность быстро аккумулировать полученные данные. Например, у нас есть кампания, в которой 3 группы объявлений. Если вы задаете оптимизацию на уровне адсетов, история и данные будут собираться отдельно по каждой группе. Одна группа может быть оптимизирована лучше и получить 100 конверсий, другая хуже и получить 70, а третья вообще 20. Но в сумме они не дадут 190, поскольку каждая будет работать сама по себе, расходуя собственный бюджет. Если же выбрать оптимизацию на уровне кампаний, то конверсии всех групп будут суммироваться, а оптимизация работать с учетом всех 190 конверсий. Мы знаем, что большее количество конверсий помогает системе Facebook лучше понять кого искать и оптимизировать выборку для показа рекламы «правильным» людям. Таким образом, бюджет будет распределяться алгоритмом самостоятельно по группам в порядке приоритетности исходя из принципов лучше/дешевле/больше результатов.

Если же у вас есть возможность тестировать оптимизацию бюджета на уровне групп, мы рекомендуем выбирать именно такой вариант. Это позволит экспериментировать, дублировать, включать и выключать группы, перемещая бюджеты вручную на свое усмотрение. Если важно понять, что именно работает: инсайт, интересы, поведение, lookalike и т. д., лучше выбирать оптимизацию на уровне адсетов. Если же вам неважно, какая из групп или какое объявлений сработает, какой инсайт или таргетинг, лишь бы получить результат по заданной цене, тогда смело выбирайте CBO.

Как анализировать результаты?

Facebook обращает внимание на то, что эффективность оптимизации бюджета кампании не стоит анализировать по средней цене за событие оптимизации для каждой группы и затратам на нее. Сеть советует уже смотреть на общее количество полученных данных на уровне кампании.

Если показ группы объявлений не происходит, Facebook рекомендует увеличить предельные ставки или целевые цены, изменить таргетинг и/или креатив или выбрать другое событие для оптимизации.

Важно помнить, что при оптимизации бюджета в кампании допускается не более 70 групп объявлений.

Личный пример от Median ads. Кейс с lookalike аудиториями

В рамках продвижения одного из мероприятий, в одну кампанию были добавлены разные сохраненные аудитории с детальным таргетингом. В итоге: работала одна группа, вторая — слабее, остальные совсем не давали показов. Со временем, когда мы получили достаточно данных, мы создали 3 lookalike аудиторий 0-1%, 1-2%, 2-3% и поместили их в 3 новых группы объявлений в действующей рекламной кампании.

Facebook на основе старой истории кампании, не дал возможность открутиться показам в lookalike группах, тратя всего 10-20% от бюджета в первые дни и снижал расход каждый день.

Понимая, что эти lookalike аудиторий могут иметь хороший потенциал, мы приняли решение их отключить в действующей группе и создать новую кампанию с этими же 3 lookalike группами объявлений. Группа в 1-2% сработала и стала выгоднее, чем самая эффективная группа в первой действующей кампании. Это случай из нашего опыта, ведь у каждого будет своя история данных. Однако, важно помнить, что если у вас есть гипотезы для тестирования и их необходимо провалидировать — создавайте новую кампанию и тестируйте полноценно имея отдельную точку для оптимизации, как это было раньше на уровне каждой группы объявлений.

Пример 2. Тестирование коммуникаций

В этом примере мы смоделируем ситуацию. Представим, что есть 3 разных коммуникации. В одной мы предлагаем скидку, во второй — специальные условия, а в третьей — пробный бесплатный период для продукта. Для их тестирования мы создаем 3 разные кампании, чтобы в каждой компании разместить свою коммуникацию для тестирования.

⦿ Представим, что мы использовали для тестирования единый вариант таргетинга и одну сохраненную аудиторию. Аудиторию дублировали в разные кампании с целью протестировать разные коммуникации. После того, стало понятно какая коммуникация работает лучше всего, мы отключили остальные, чтобы избежать наложения в аукционах.

Однако, важно анализировать данные в Delivery Insights. Если наложение аудиторий незначительное, мы не отключаем ни одну из групп, так как работа идет с разными коммуникациями и даже в пределах одного таргетинга разные люди могут видеть вашу рекламу.

⦿ Если бы мы создали множество групп объявлений в каждой кампании и сработал бы разный таргетинг, в таком случае мы могли бы не выключать кампании, так как на разную коммуникацию реагирует разная аудитория. Однако, если цена за результат одной из коммуникации намного лучше, то можно оставить исключительно эту кампанию, чтобы получать результаты по самой выгодной цене.

⦿ В случае использования единой коммуникации, оставляйте объявления в одной группе и создавайте одну кампанию. Facebook поможет определить какой креатив и таргетинг будут наиболее эффективными, и перераспределит показы и бюджет.

Итоги

Поскольку оптимизация рекламных показов может выноситься на уровень кампании, данные по полученным результатам каждой группы объявлений будут объединяться. Это позволит системе быстрее проанализировать аудиторию и стабилизировать результат. Однако, если у вас есть гипотезы для тестирования разных аудиторий и коммуникаций, необходимо создавать много кампаний, чтобы получить внимание на каждый из тестов, и избежать преждевременного снижения показов. В период тестирования мы рекомендуем задавать бюджет на уровне групп для получения оптимизации каждого таргетинга, который в каждой группе разный. После этого, когда данных будет достаточно, можно перейти на CBO и получить дополнительную возможность понизить стоимость за результат.

Для более опытных рекламодателей переход на оптимизацию бюджета кампании потребует больше времени на работу со структурой рекламных кампаний. Специалисты, которые только начали работу с рекламой в Facebook, получат же помощь: Facebook будет самостоятельно распределять бюджет в кампании, которые работают более эффективно. Однако, если вы используете только один подход, создавая только одну кампанию, самый выгодный результат невозможно найти без тестирования.

Подписывайтесь на наш Messenger bot и Telegram канал, чтобы получать самый полезный контент по рекламе в социальных сетях. Если желаете повысить свой навык в работе с онлайн-рекламой, подавайте заявку на курсы Median School.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Хотите получить консультацию по вашему проекту?
Заполните форму и наш специалист по рекламе
свяжется с вами

Оставить заявку

Campaign Budget Optimization (CBO) в 2020| Оптимизация бюджета кампании на Facebook

То, что вы сейчас знаете о структуре рекламных кампаний в Фейсбуке, в ближайшие месяцы станет не актуально.

На этой «позитивной» ноте и начнем статью о Campaign Budget Optimization (CBO), которая уже успела наделать шуму в профессиональной среде, ведь с февраля 2020 года данный подход к созданию рекламы станет обязательным для всех рекламодателей. Переход на новую модель анонсировали еще в сентябре, но тогда это коснулось только тех аккаунтов, которые активно использовали СВО вплоть до августа 2019 года. При этом данная функция не является нововведением, так как появилась в рекламных кабинетах еще в ноябре 2017 года. Но поскольку до сих пор она была совершенно необязательной, большинство рекламодателей если и использовали СВО, то в сочетании с «классическим» подходом к построению структуры рекламы и в качестве экспериментального метода.

Как узнать, что оптимизация бюджета кампании стала обязательной для вашего аккаунта? Если вы являетесь его администратором, вы должны были получить на свою почту письмо с таким содержанием:

Также соответствующее уведомление появляется в верхней части рекламного кабинета:

Многим такая радикальная смена подхода может показаться некомфортной, будто Цукерберг подготовил для нас очередной челлендж. Но когда эти изменения вступят в силу, Facebook будет переключать на новую модель как ваши существующие кампании, так и новые. Поэтому уже сейчас стоит начать «набивать руку»: вникать в тонкости построения структуры рекламных кампаний с СВО, тестировать, нарабатывать стратегии и подходы.

Что такое оптимизация бюджета кампании, и как это работает?

СВО (Campaign Budget Optimization) – модель автоматического распределения бюджета между группами объявлений внутри кампании в рамках оптимизации результатов.

Что это значит? Вместо того, чтобы назначать бюджет рекламы для каждого адсета, как при использовании стандартной модели, вы просто указываете Facebook, какой бюджет выделяете на всю кампанию. Алгоритм в режиме реального времени анализирует и определяет наиболее эффективные группы объявлений и распределяет средства между ними таким образом, чтобы получить наилучшие результаты по цене, соответствующей вашей стратегии ставок. Кроме качественных показателей, алгоритм также учитывает и количественные (потенциал выборки в каждом адсете).

Предположим, у вас в кампании две группы объявлений. По истечении определенного времени вы можете увидеть, что 60 % бюджета алгоритм отдал первой из них, так как просчитал, что таким образом обеспечит самый низкий CPA. Визуализировать различия можно с помощью этой инфографики:

Протестировать возможности СВО можно на этапе выбора цели кампании, включив соответствующий ползунок, там же указывается общий бюджет на кампанию и стратегия ставок:

Таким образом, используя СВО, рекламодатель отдает почти весь контроль над бюджетом алгоритмам Facebook. Останется только возможность назначать минимальные и максимальные лимиты затрат на отдельные группы объявлений (об этом далее).

Преимущества Campaign Budget Optimization перед стандартной моделью

Анонсируя такое значимое нововведение для рекламодателей, Facebook фокусирует внимание на его преимуществах:

  • Новый подход упрощает работу маркетологам, сокращает рабочую нагрузку и временные затраты на ручную настройку бюджетов и мониторинг рекламы. Система самостоятельно коррелирует нагрузку на алгоритм и устанавливает объем дистрибуции бюджета на каждую группу, что избавляет от необходимости перераспределять его вручную.

  • При автораспределении бюджета между группами объявлений они не уходят на дообучение, как при использовании стандартной модели, а продолжают работать на набор оптимизационных данных.

  • Оптимизационные данные суммируются на уровне кампании, а не на уровне отдельных ее групп, то есть адсеты смогут обучаться быстрее.

При всех вышеперечисленных преимуществах есть и минус: СВО усложняет процесс объективного тестирования.

Структура кампании с СВО: на что обращать внимание?

При построении рекламных кампаний придерживайтесь нескольких рекомендаций:

  • Старайтесь избегать наложения аудиторий таргетинга (overlap). Для этого исключайте look-a-like аудитории и посетителей сайта из сохраненных, собранных на основании интересов и должностей. У сохраненных аудиторий (их нельзя исключить одну из другой) процент пересечения не должен превышать 20 %.

  • Не складывайте в одну кампанию аудитории с заведомо разным ценностным и количественным потенциалом выборки (к примеру, look-a-like 1 % на основе клиентской базы размером 150 тысяч человек и аудиторию по интересам размером 2 миллиона человек).

  • Даже если у вас достаточно бюджета и множество вариантов таргетинга для тестирования, не стоит создавать тонну групп объявлений в одной кампании с СВО. Чтобы протестировать структуру, лучше сгруппировать адсеты в кампании по определенному критерию. К примеру, рекламные наборы по интересам/должностям поместить в одну кампанию, варианты широких настроек – в другую, а look-a-like аудитории разных порядков – в третью.

  • Тщательно продумывайте структуру кампании, количество/содержание таргетинг-наборов, так как если в кампанию с уже обученной группой-лидером добавить новый адсет, он может практически не получать показы.

  • Используйте возможность устанавливать минимальные/максимальные бюджеты на группу объявлений. Когда алгоритм определяет самый результативный адсет, он начинает отдавать ему максимум бюджета. Но таким образом сложно увидеть потенциал других групп объявлений, что важно на начальном этапе тестирования. Одинаковые минимальные суммы затрат из общего бюджета кампании, установленные на каждую группу, позволят более-менее выровнять условия. Вычислив адсеты-аутсайдеры, которые тратят наименьшие суммы в рамках бюджета кампании, их можно отключить, а их бюджет распределится на группы, которые показали лучшие результаты. Минимальные/максимальные затраты на адсет устанавливаются внутри его настроек:

Несколько интересных особенностей структуры рекламной кампании с Campaign Budget Optimization:

  • До недавнего времени в кампаниях с использованием СВО можно было создать максимум 70 групп объявлений (активных и неактивных), но Facebook увеличил это количество до 200.

  • Если в опубликованной кампании свыше 70 адсетов, вы не сможете выключить оптимизацию бюджета и изменить стратегию ставок. Если их меньше, то эти настройки можно изменить, но в таком случае реклама может повторно уйти на дообучение.

  • Если вы захотите включить СВО в работающей кампании более чем с 70-ю группами объявлений, вы не сможете это сделать, не уменьшив их количество.

Надеюсь, этот материал ответит на многие вопросы касательно СВО и вдохновит уже сейчас начать тестировать данный функционал, чтобы к моменту его повсеместного внедрения быть во всеоружии!

Курс «Таргетированная реклама» разработан для тех, кто хочет самостоятельно запускать эффективные рекламные кампании в Фейсбуке и Инстаграме. Анализ результатов, построение воронок продаж в социальных сетях — вы станете отличным таргетологом.

ЗАПИСАТЬСЯ

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Специализируется на Facebook и Instagram, опыт в интернет-маркетинге 2 года
На данный момент работает в основном с B2B-проектами.

Анимированная презентация для учащихся 8-9 классов "Балансировка и оптимизация бюджета"

Анимированная презентация для учащихся 8-9 классов "Балансировка и оптимизация бюджета"

Эта презентация является дополнительным материалом к занятию №7 "Как оптимизировать семейный бюджет" из УМК  по финансовой грамотности для 8-9 классов

Описание

Короткая анимированная презентация (5 мин. 51 сек.) для просмотра в классе с последующим обсуждением.
Материал показывает важность балансировки семейного бюджета. К презентации прилагаются Методические рекомендации, где кратко описано содержание, даны комментарии и предлагаются варианты использования материала в учебном процессе.

Автор продукта, координаты

Разработчики презентации:
- ООО «КАК проект» (руководитель Кумова М.С.), http://kak.ru/, (495) 120 11 02 , [email protected] 
- АО «ПАКК» (руководитель Финогенов В.К.), http://www.edu.pacc.ru, (495) 212 0578
Разработчики методических рекомендаций:
- ООО «МЦОК» (руководитель Захарова Н.С.), http://www.newprofi.com, (495) 980 0894, [email protected]
- АО «ПАКК» (руководитель Финогенов В.К.), http://www.edu.pacc.ru, (495) 212 0578

Особенности применения продукта

Презентация разработана как вспомогательный учебный материал к учебно-методическому комплекту по финансовой грамотности для 8-9 классов. Альтернативно, педагог может использовать его в рамках любой программы для обсуждения в классе темы "Построение семейного бюджета".
Анимированную презентацию предполагается использовать для оживления восприятия материалов занятия, облегчения разбора наиболее сложных моментов, а также структурирования информации.
Методические рекомендации удобно использовать, чтобы быстро ознакомиться с содержанием презентации.
Вне рамок образовательного учреждения материал может использоваться учащимися в целях самообразования, публиковаться в социальных сетях и других Интернет-ресурсах для широкой аудитории.

Опыт применения продукта

Видеоматериал был размещен исполнителем в социальных сетях:
- группа ВКонтакте, 2,1 тыс. подписчиков (https://vk.com/edu.pacc)
- страница в Фейсбук (https://m.facebook.com/edu.pacc/).
А также опубликован на канале YouTube "Образовательные проекты ПАКК" (9 тыс. подписчиков) и официальном сайте (https://edu.pacc.ru/kinopacc/).

Актуальность материала

Материал не требует актуализации

Организации, обладающие экспертизой в использовании продукта, координаты

Разработчики презентации:
- ООО «КАК проект», http://kak.ru/, (495) 120 11 02 , [email protected] 
- АО «ПАКК», http://www.edu.pacc.ru, (495) 212 0578
Разработчики методических рекомендаций:
- ООО «МЦОК», http://www.newprofi.com, (495) 980 0894, [email protected]
- АО «ПАКК», http://www.edu.pacc.ru, (495) 212 0578

Материалы по теме

бюджет, видеопрезентация, дефицит бюджета, материал для школьника, материалы для мероприятия, оптимизация бюджета, профицит бюджета, сбалансированный бюджет, семейный бюджет

Оптимизация бюджета кампании Facebook: как это работает

Еще в 2017 году Facebook объявил об оптимизации бюджета кампании. Они представили это как «более простой способ максимизировать результаты кампании».

Цель этого поста - объяснить, что такое оптимизация бюджета кампании. Оптимизация бюджета кампании (CBO) автоматически управляет бюджетом вашей кампании в Facebook для разных наборов объявлений, чтобы обеспечить вам наилучшие общие результаты. есть, как это помогает и как его использовать.

Давайте подробнее рассмотрим…

Что такое оптимизация бюджета кампании?

Использование бюджета кампании Бюджет - это сумма, которую вы готовы тратить на кампании или наборы объявлений Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни.Оптимизация: как вы оптимизируете влияние, которое видит вашу рекламу в Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые, скорее всего, выполнят желаемое действие. (также известный как CBO) рекламодатели Facebook устанавливают бюджет на уровне кампании, который затем будет оптимизирован для распределения по наборам объявлений. Набор объявлений представляет собой группу объявлений Facebook, в которой определяются такие параметры, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. отдавать предпочтение исполнителям с высокими показателями.

Давайте вернемся…

Обычно вы устанавливаете дневной или пожизненный бюджет на уровне набора объявлений.

В приведенном выше примере Facebook будет пытаться тратить 20 долларов в день независимо от производительности.

Допустим, у вас есть одна кампания с тремя наборами объявлений, и вы хотите потратить 30 долларов. Вы можете назначить бюджеты одинаково следующим образом:

  • 1. Набор объявлений 1: 10
  • долларов 2. Набор объявлений 2: 10
  • долларов 3. Набор объявлений 3: 10

долларов США. Рекламодатель определяет это распределение независимо от эффективности.

При оптимизации бюджета кампании сначала нужно установить дневной бюджет кампании в 30 долларов.Затем Facebook распределяет этот бюджет для обеспечения оптимальных результатов в зависимости от эффективности каждого рекламного набора.

Вот наглядный пример из Facebook:

В этом примере рекламодатель может потратить 30 долларов, чтобы получить 10 конверсий без оптимизации бюджета кампании. Но с его помощью Facebook может выделить больше бюджета на второй, или самый эффективный, набор объявлений.

Как это:

  • 1. Набор объявлений 1: 7
  • долларов США
  • 2. Набор объявлений 2: 18 долларов США
  • 3. Набор объявлений 3: 5 долларов США

В этом случае кампания дает 15 конверсий.

Этот процесс аналогичен тому, как Facebook распределяет бюджет между несколькими объявлениями в одном наборе объявлений. Только на этот раз мы имеем дело с наборами объявлений в кампании.

Обратите внимание, что это не сплит-тестирование. Сплит-тестирование (или A / B-тестирование) позволяет тестировать изменения в переменных Facebook, таких как рекламный файл, аудитория или размещение, чтобы определить, какой подход работает лучше всего. . Facebook не находит победителя и выделяет весь ваш бюджет на один набор объявлений. Они просто распределяют больший или меньший бюджет в зависимости от эффективности одного набора объявлений по сравнению с другими.

Кроме того, между наборами объявлений может быть перекрытие. Не ждите, что Facebook разберется с этим за вас. Если вы хотите избежать дублирования, вам необходимо использовать функцию сплит-тестирования или применить определенные исключения.

Понятно, что эта функция наиболее полезна при проведении кампаний. Кампания является основой вашей рекламы на Facebook. Здесь вы установите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите добиться от рекламы. с несколькими наборами объявлений. Это не имело бы смысла для одного набора объявлений.

Оптимизация бюджета кампании подходит для всех целей Цель кампании - это конечная цель вашей рекламы на Facebook. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку.

Оптимизация бюджета кампании: уровень кампании

При создании кампании у вас будет возможность включить оптимизацию бюджета кампании (по умолчанию она отключена)…

Нажмите ползунок, чтобы включить оптимизацию бюджета кампании.

По умолчанию будет выбрана стратегия назначения ставок кампании «Самая низкая стоимость».Но вы можете изменить это, если хотите. Просто знайте, что это будет применяться ко всем рекламным наборам в этой кампании.

Вы сможете установить дневной или пожизненный бюджет кампании, который будет использоваться для всех наборов объявлений ...

Как указано во всплывающей подсказке, пожизненный бюджет означает, что вы никогда не превысите эту сумму в течение всего срока действия вашей кампании.

Если вы устанавливаете дневной бюджет кампании, вы можете ежедневно тратить больше или меньше этой суммы, но в среднем они будут соответствовать этому дневному бюджету.

Оптимизация бюджета кампании: уровень набора объявлений

Поскольку вы устанавливаете бюджет на уровне кампании при использовании оптимизации бюджета кампании, вам больше не нужно делать это на уровне набора объявлений ...

Однако, возможно, вам нужно немного больше контроля о том, как Facebook распределяет ваш бюджет. Если да, вы можете установить дневной / пожизненный минимум или максимум.

В разделе «Бюджет и график» скрыта необязательная настройка пределов рекламных расходов, которая по умолчанию отключена. Щелкните, чтобы отредактировать его.

Если вы назначите минимум, Facebook сделает все возможное, чтобы его достичь. Однако имейте в виду, что этому может помешать множество факторов.

Facebook соблюдает этот максимум, однако предотвращает превышение установленного лимита расходов на набор объявлений на дневной или пожизненной основе.

Facebook не рекомендует использовать максимум, так как это может помешать вам получить наилучшие результаты. Но минимум может быть полезен, если у вас есть бюджетные требования для определенной аудитории.

Следует ли использовать оптимизацию бюджета кампании?

Как и в случае с любой другой функцией, я не собираюсь давать вам универсальный ответ на этот вопрос. Вы должны попробовать это, чтобы увидеть, работает ли он для вас.

Тем не менее, Facebook утверждает, что оптимизация бюджета кампании является наилучшей в следующих условиях:

  • Установите бюджет на уровне кампании и получите некоторую гибкость в том, как этот бюджет расходуется по рекламным наборам в их кампании
  • Получите максимально возможные результаты от их кампания
  • Упростите настройку кампании и сэкономьте время за счет уменьшения количества бюджетов, которыми они должны управлять вручную.

Подумайте о своих кампаниях.Вы создаете несколько наборов объявлений? Есть ли у вас возможность гибко распределять бюджет между этими наборами объявлений? Это может быть для вас хорошим вариантом.

Вот несколько конкретных способов, которыми я его использовал ...

ВОЗМОЖНОСТЬ № 1: ПРОДВИЖЕНИЕ БЛОГА

Каждый раз, когда я пишу сообщение в блоге, я создаю кампанию, продвигающую это сообщение в блоге. Иногда я создаю кампанию с тремя наборами объявлений для следующих аудиторий:

  • Теплая аудитория (пользовательская аудитория веб-сайта, аудитория взаимодействия с страницей, пользовательская аудитория по электронной почте. Пользовательская аудитория списка клиентов создается путем загрузки списка клиентов, который Facebook сопоставляет с пользователями, чтобы вы можно настроить таргетинг на них с помощью рекламы.)
  • Теплая аудитория + расширение интереса
  • Интересы

Я назначу дневной бюджет в 100 долларов и позволю Facebook оптимизировать, чтобы определить, как этот бюджет должен быть распределен.

ВОЗМОЖНОСТЬ № 2: ПРОДВИЖЕНИЕ БИБЛИОТЕКИ ВИКТОРИНОВ

У меня есть библиотека викторин, которую я постоянно продвигаю с помощью рекламных объявлений, состоящих из нескольких рекламных наборов для каждой аудитории.

Часто я замечаю, что Facebook распределяет бюджет не так, как я ожидал, что иногда приводит к лучшим результатам в процессе.

Следует ли использовать лимиты расходов на рекламу?

Лично я считаю использование ограничений на расходы на рекламу контрпродуктивным. Если вы используете оптимизацию бюджета кампании, вы доверяете Facebook оптимальное распределение вашего бюджета между наборами объявлений для получения максимальных результатов. Установка минимумов и максимумов может помешать выполнению.

Если со временем вы заметите проблемы с оптимизацией бюджета кампании и распределением бюджета, вы можете поэкспериментировать с их настройкой. Я бы просто не рекомендовал это с самого начала.Сначала посмотрите, как это работает с течением времени.

Вариант по умолчанию?

Еще в 2019 году Facebook планировал сделать оптимизацию бюджета кампании по умолчанию. Другими словами, вы не сможете это отключить. В ответ на бунт рекламодателей или нет, Facebook отказался от этой позиции, и CBO остается необязательным.

Ваша очередь

Вы пробовали оптимизировать бюджет кампании? Какие результаты вы видите?

Дайте мне знать в комментариях ниже!

Когда использовать оптимизацию бюджета кампании Facebook

До оптимизации бюджета кампании (CBO) рекламодатели имели возможность устанавливать бюджеты в Facebook только в пределах уровня набора объявлений (например.г., аудитория). А если вы управляете несколькими кампаниями, распределение бюджетов для каждой аудитории может оказаться долгим и сложным. Использование CBO может упростить процесс управления кампанией, контролируя, сколько бюджета выделяет каждый рекламный набор. Используя ваш бюджет и стратегию назначения ставок, он находит возможности с наименьшими затратами для вашей аудитории. Однако CBO не может быть ответом для всех. В этом блоге я покажу примеры того, когда вы должны или не должны использовать CBO в зависимости от стратегии вашей кампании в Facebook.

Что такое оптимизация бюджета кампании?

В рамках кампании вы обычно устанавливаете бюджеты на уровне набора объявлений для каждой целевой аудитории. Однако CBO устанавливает бюджет на уровне кампании. Затем алгоритм Facebook берет этот бюджет и распределяет среди активной аудитории, на которую вы нацелены. CBO был создан для автоматизации процессов в вашей повседневной работе. В целом, он находит наилучшие результаты в зависимости от того, какой бюджет вы выделили на уровне кампании. CBO учитывает несколько вещей при распределении бюджетов между аудиториями:

  1. Бюджет и стратегия ставок: CBO распределяет бюджеты на основе вашей цели и стратегии ставок.Он распределяет рекламные доллары на самую низкую стоимость результата - такую ​​как цена за действие (CPA) или самая высокая рентабельность затрат на рекламу (ROAS) - по всем вашим рекламным наборам. Например, CBO распределяет больший бюджет на набор объявлений с рентабельностью инвестиций 15,70, чем на набор объявлений с рентабельностью инвестиций 1,70.
  2. Размер аудитории: Еще один фактор, который CBO учитывает при распределении бюджета, - это размер вашей аудитории и то, где она находит наилучшие результаты. CBO обычно отдает приоритет распределению бюджета между наборами объявлений с наибольшей аудиторией.Например, предположим, что ваш дневной бюджет составляет 370 долларов США. Аудитория A имеет размер аудитории 100 000, но аудитория B имеет размер аудитории 500 000, а аудитория C - 50 000. Алгоритм Facebook распределяет больший бюджет в пользу Аудитории B, потому что у нее больше возможностей найти лучший результат.
  3. Количество рекламных наборов: Независимо от того, есть ли у вас активные рекламные наборы, работающие в данный момент или запланированные к запуску, CBO резервирует бюджет для обоих, поскольку он учитывает бюджет на уровне кампании, а не на уровне набора объявлений.Однако, если ваш набор объявлений не запланирован, а вместо этого отключен, CBO не будет учитывать набор объявлений при резервировании бюджета.

Примечание: Поскольку CBO - это автоматизированный процесс, важно не часто приостанавливать или возобновлять показ рекламных наборов, так как это приведет к неэффективным расходам вашей кампании. Вы перезапускаете этап обучения каждый раз, когда включаете набор объявлений. В целом рекомендуется, чтобы рекламные наборы оставались активными не менее семи дней, чтобы получить достаточно информации.

Является ли оптимизация бюджета кампании необязательной?

В прошлом Facebook был ориентирован на полную миграцию CBO для всех рекламных аккаунтов и поэтапно развертывал эту функцию в течение 2020 года.Однако это уже не так и больше не требуется. Это отличная новость, потому что CBO не рекомендуется всем, и, следовательно, это позволит рекламодателям выбирать, как распределять свои бюджеты в зависимости от своей стратегии.

Почему следует использовать оптимизацию бюджета кампании

Facebook развернул CBO, чтобы помочь рекламодателям более эффективно управлять своими бюджетами. Это впечатляющая функция, если она согласуется со стратегией вашей кампании и тем, как вы строите свои кампании.Ниже приведены причины, по которым CBO принесет пользу вашей стратегии кампании.

Получите больше пользы от своих кампаний

Если ваш основной KPI - получить больше конверсий, повысить рентабельность инвестиций в рекламу или получить более низкую цену за конверсию, вы получите больше пользы, включив CBO в свою стратегию. В целом, CBO найдет возможности для вашей кампании с наименьшими затратами на основе вашей цели, бюджета и стратегии назначения ставок. Помните, что при использовании CBO важно составлять отчеты о вашей эффективности на основе уровня кампании, а не уровня набора объявлений.

Минимизировать повторный запуск фазы обучения

В зависимости от цели вашей кампании и события конверсии (например, покупка, регистрация, просмотр контента) алгоритму Facebook требуется 50 событий оптимизации на основе окна конверсии, которое вы установили на уровне набора объявлений. выйти из фазы обучения.

После того, как ваш набор объявлений успешно сгенерировал 50 событий, он выйдет из фазы обучения. Это означает, что алгоритм имеет достаточно информации о том, какой тип пользователей с большей вероятностью нажмет на ваше объявление с меньшими затратами.Чем быстрее ваш набор объявлений выйдет из фазы обучения, тем стабильнее будут ваши кампании.

Выбирая CBO для своих кампаний, вы сводите к минимуму свои шансы перезапустить этап обучения, поскольку алгоритм распределяет ваш бюджет между активными и запланированными наборами объявлений, уменьшая шансы внесения значительных изменений бюджета, которые могут повлиять на информацию, которую собирает Facebook. .

Упрощение управления кампанией

Как упоминалось ранее, при использовании CBO у вас меньше возможностей для управления, чем при настройке бюджетов вручную на уровне набора объявлений, поскольку CBO корректирует ваши бюджеты за вас и находит возможности с наименьшими затратами в режиме реального времени.По этой причине лучший способ использовать CBO - создать широкую аудиторию и объединить похожие аудитории. Если ваши аудитории похожи, вы потенциально можете столкнуться с проблемой конкуренции с самим собой, что может привести к неэффективным расходам и более высокой цене за конверсию. Вы можете использовать отчет о перекрытии аудитории, чтобы узнать, будут ли ваши аудитории перекрываться, если вы настроите таргетинг на них по отдельности.

Когда не следует использовать оптимизацию бюджета кампании

Я ранее обсуждал, почему CBO - впечатляющая функция; однако у него есть свои недостатки.В зависимости от вашей стратегии, вот несколько причин, по которым CBO может быть неправильным выбором для ваших кампаний в Facebook.

Структура вашей кампании ограничивает гибкость

CBO может не работать в вашей стратегии кампании, если у вашего бизнеса строгие бюджеты, разделенные по регионам, рынкам или субрынкам. Например, население штата различается, что влияет на предполагаемый потенциальный охват на Facebook.

В этом примере Facebook подсчитал, что потенциальный охват этой аудитории в штате Вашингтон равен 5.3 миллиона человек, а в Айдахо Facebook подсчитал, что потенциальный охват этой аудитории составляет 1,2 миллиона человек.

Поскольку CBO обычно отдает предпочтение аудитории с более высокой оценкой потенциального охвата, оно может распределять ваши рекламные доллары таким образом, чтобы это противоречило ограничениям вашего регионального бюджета. CBO работает лучше всего, когда есть гибкость в расходах и аудитории.

Вам необходимо контролировать бюджеты для разных наборов объявлений

При управлении бюджетами на уровне набора объявлений мы можем контролировать, какой бюджет будет выделен для конкретной аудитории.В CBO есть функция под названием «Ограничения расходов на набор объявлений», которая позволяет рекламодателям распределять бюджеты между наборами объявлений в рамках кампании. Вы можете подумать: «Эта функция избавит от необходимости вручную управлять бюджетами для рекламных наборов». Неправильно. Существуют некоторые ограничения при использовании лимитов расходов на рекламный набор.

Вот основные причины, по которым лимиты расходов не оправдают вас, если вам нужно больше контролировать бюджеты рекламных наборов:

  1. Когда вы добавляете минимальную сумму бюджета, не гарантируется, что алгоритм будет работать потратить эту сумму.Чем больше наборов объявлений у вас есть в вашей кампании, тем сложнее для этого набора объявлений будет потратить минимум дневного или пожизненного бюджета.
  2. При установке максимальной суммы, если алгоритм превысил эту сумму, и вы хотите продолжить показ этого набора объявлений, вам нужно будет увеличить бюджет кампании, чтобы увеличить максимальный бюджет.
  3. Если вы используете как минимальный, так и максимальный бюджеты для многих наборов объявлений в кампании, это ограничивает то, как CBO распределяет ваш бюджет между наборами объявлений.Это может привести к более высокой цене за конверсию или к недостаточной эффективности ваших кампаний.
  4. В дополнение к пункту три, когда вы устанавливаете минимальный и максимальный бюджеты, некоторые ограничения могут вызвать огромную головную боль, если вы настраиваете их для большого количества рекламных наборов! При установке минимума и максимума разница должна составлять 90%. Таким образом, теоретически варианты минимума и максимума не так эффективны, как управление бюджетами на уровне набора объявлений. В результате вы сами создаете больше работы, и CBO тоже не будет столь же эффективным.

Таргетинг на нишевую аудиторию

Если стратегия вашей кампании состоит в охвате определенной аудитории, особенно если ваш продукт и / или услуги предназначены для нишевой аудитории, CBO - неправильный подход. Например, бренд B2B может сосредоточиться на привлечении пользователей, которые соответствуют их конкретным критериям продаж. В результате для аудиторий с более высоким приоритетом предпочтительнее вручную управлять бюджетом и стратегиями назначения ставок на уровне набора объявлений.

В этом случае лучше не использовать CBO в стратегии вашей кампании, потому что ваша основная цель - охватить этих очень конкретных потенциальных клиентов.Лучше управлять своими бюджетами вручную, чтобы привлечь этих клиентов, вместо того, чтобы использовать алгоритм, автоматизирующий распределение ваших бюджетов.

Какой метод лучше?

Если вы не уверены, какой метод лучше всего подходит для вашей стратегии кампании, не бойтесь! Вы можете протестировать метод CBO, используя функцию A / B Split Testing от Facebook. Узнайте больше об этом в нашем посте «Как структурировать A / B-тестирование Facebook для любого бизнеса».

Вот несколько советов, которые следует учитывать при запуске A / B-теста:

  • Используйте функцию «Эксперимент» при создании теста CBO.
  • Посмотрите, куда CBO тратила ваши деньги. Находится ли он в тех же наборах объявлений, что и другая ваша кампания, или изменился? Если да, узнайте почему.
  • Наблюдаете ли вы снижение или повышение производительности в целом на основе ваших основных KPI?
  • Не забудьте основывать свои окончательные наблюдения на уровне кампании и просматривать общее количество событий оптимизации и среднюю цену за конверсию, которую они сгенерировали.

Резюме

Важно не судить о том, как CBO распределяет ваш бюджет между разными наборами объявлений.Вместо этого ознакомьтесь с тем, как работает CBO, используя метод сплит-тестирования, и посмотрите, как это влияет на производительность. CBO рекомендуется, чтобы избавить рекламодателей от тяжелой работы, что приведет к сокращению объема ручной работы. Однако иногда автоматизация определенных функций на платформе Facebook может быть не столь эффективной. Когда вы только начинаете работать с CBO, обязательно используйте функцию экспериментов Facebook, чтобы проверить, является ли CBO эффективной функцией для стратегии вашей кампании.

Вы можете узнать больше о рекламной платформе Facebook, пройдя сертификацию Facebook Blueprint Certification.Мы объясняем, что это такое, и стоит ли этого сертификация.

Как эффективно использовать оптимизацию бюджета кампании Facebook

В феврале 2017 года Facebook представил новый способ управления рекламными бюджетами с помощью оптимизации бюджета кампании. Оптимизация бюджета кампании (CBO) позволяет рекламодателям устанавливать бюджеты на уровне кампании, которые будут автоматически распределяться между вашими наборами объявлений в зависимости от вашего бюджета и стратегии назначения ставок. До того, как это было введено, рекламодатели должны были устанавливать дневной или пожизненный бюджет на уровне набора объявлений.

Хотя изначально предполагалось, что все рекламодатели должны будут перейти на CBO, представители Facebook недавно объявили, что этот обязательный переход больше не будет применяться. Это означает, что рекламодатели теперь имеют возможность выбирать между использованием оптимизации бюджета кампании или бюджетов на уровне набора объявлений - однако Facebook утверждает, что CBO является наиболее эффективным использованием вашего бюджета.

Есть много способов добиться успеха с помощью оптимизации бюджета кампании, однако мы рекомендуем следующее, чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний!

Организуйте кампании по этапам в воронке

Важно сгруппировать аудиторию по каждому этапу воронки.Эффективность и цели часто сильно различаются между вашей аудиторией привлечения и аудиториями ремаркетинга, что затрудняет оптимизацию между ними обоими в рамках одной кампании для Facebook.

Хотите узнать больше о структурировании подхода на основе полной последовательности конверсии? Посетите наш блог о комплексных многоканальных стратегиях.

Использовать минимальные и максимальные лимиты расходов

При первом включении CBO Facebook может начать перераспределять бюджет на определенные рекламные наборы, оставляя другие рекламные наборы с очень небольшими затратами.Внедрение минимальных и максимальных лимитов расходов гарантирует, что Facebook распределяет бюджет на все рекламные наборы.

Это особенно важно во время запуска кампании, поскольку вы хотите, чтобы все наборы объявлений видели достаточно данных, чтобы выйти из фазы обучения и определить статистически значимые тенденции эффективности.

Использование лимитов расходов также позволяет вам по-прежнему поддерживать некоторый контроль над бюджетами ваших рекламных наборов на протяжении всего срока действия вашей кампании, если вы захотите это сделать.

Сегментируйте кампании по типу или размеру аудитории

Если вы установили ограничения на расходы на набор объявлений, но по-прежнему не можете обеспечить правильное распределение бюджета, рассмотрите возможность сегментации своих кампаний по типу и / или размеру аудитории.

Это может означать группировку аудиторий по потенциальному охвату или объединение заинтересованных аудиторий в одну кампанию и похожих аудиторий в другую, как в примере ниже. Узнайте больше о настраиваемых типах аудитории Facebook.

Пытаясь проверить эффективность автоматического назначения ставок в Facebook, я реструктурировал кампании своего клиента в Facebook и внедрил CBO, чтобы посмотреть, приведет ли это к более эффективной работе.

Мой подход

Изначально учетная запись нашего клиента была структурирована путем сегментации кампаний по типу аудитории.

Перед реструктуризацией:

Кампания 1 нацелена на аудиторию № 1

Кампания 2 нацелена на аудиторию № 2

После изучения размеров аудитории, креативов и общих целей я провел реструктуризацию, объединив аудитории с одинаковыми целями и креативом в единую кампанию. Идея такой реструктуризации заключается в том, чтобы Facebook мог определять, какая аудитория работает наиболее эффективно, исходя из этой общей цели, и соответствующим образом распределять бюджеты.

После реструктуризации:

Кампания 1 нацелена на аудиторию №1 и аудиторию №2

Результатов:

Я сравнил данные за 2 недели до и после реструктуризации, чтобы оценить производительность. Хотя расходы оставались неизменными в течение периода, после внедрения мы наблюдали следующие изменения:

  • CTR увеличен + 29%
  • Цена за клик уменьшена -18%
  • Количество конверсий увеличилось + 133%
  • Цена за конверсию уменьшилась - 57%
  • CVR увеличен + 91%

Несмотря на то, что были задействованы дополнительные факторы, такие как наслоение на более широкую аудиторию ремаркетинга, использование CBO позволило нашим кампаниям привлечь дополнительный трафик и конверсии с более эффективными затратами.

Все еще не знаете, как лучше всего подойти к реализации оптимизации бюджета кампании? Давай поговорим.

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать больше подобных сообщений - прямо на ваш почтовый ящик!

Что такое оптимизация бюджета? - ToneDen Knowledge

Оптимизация бюджета - это процесс, когда рекламодатели устанавливают бюджет рекламной кампании, который будет оптимизирован для распределения между наборами объявлений в пользу наиболее эффективных исполнителей.

Распределяя большую часть бюджета на наиболее эффективные наборы объявлений, рекламодатели могут максимизировать общую ценность своей кампании.Оптимизация бюджета работает в режиме реального времени, чтобы определить наиболее эффективное использование рекламных средств компании, чтобы снизить затраты на результат и увеличить рентабельность инвестиций в рекламу.

Оптимизация бюджета кампании также экономит время рекламодателей, устраняя необходимость вручную переносить бюджеты между наборами объявлений.

Механизм оптимизации ToneDen автоматически анализирует эффективность прошлых кампаний и сигналы текущих кампаний, используя отслеживание конверсий с A / B-тестированием. Конечный результат максимизирует эффективность рекламных кампаний, изучая данные и предлагая рекламодателю более желаемые действия.

Прошлые рекламные кампании показывают качество каждого конверсионного события. Чем больше вы рекламируете, тем больше данных система оптимизации может использовать для определения оптимальных сигналов для ваших будущих рекламных кампаний.

Механизм начинает с анализа эффективности всех прошлых кампаний. После фильтрации кампаний по цели и анализа данных о конверсиях механизм делит сумму каждого типа конверсии на желаемое действие рекламодателя. Это даст вес для каждого события конверсии.

Пока кампания активна, движок умножает каждое событие конверсии на его вес, чтобы получить оценку конверсии. Для каждой аудитории в кампании сумма баллов конверсии делится на сумму, потраченную на аудиторию. Это приводит к общей стоимости рекламодателя на доллар, потраченный на аудиторию. Эта информация используется для расчета оставшейся части бюджета для каждой аудитории в кампании.

Учитывая продолжительность вашей кампании, первоначальные сигналы указывают на потенциал вашей аудитории в отношении увеличения продаж в будущем.Высококачественные сигналы определяют коэффициенты расходов, которые постоянно обновляются и применяются к бюджету кампании.

Используя механизм оптимизации ToneDen, рекламодатели могут использовать больше данных и автоматически применять сложные стратегии управления рекламой Facebook к своим кампаниям. Поскольку ежемесячно расходы на рекламу в Facebook растут, это решение предоставляет рекламодателям более надежный вариант защиты от бесполезных расходов.

Введение в оптимизацию бюджета кампании (CBO) - База знаний

💡 В этой статье вы узнаете, как работает оптимизация бюджета кампании (CBO) Facebook, и как включить ее в Smartly.io, а также каковы его основные требования и ограничения. Более подробную информацию о том, как использовать CBO для повышения производительности, см. В статье о лучших практиках CBO.

В апреле 2020 года Facebook объявил об отсутствии принудительного перехода на CBO (Оптимизация бюджета кампании). Бюджеты рекламных наборов останутся доступным вариантом наряду с CBO для всех рекламодателей. Об этом подробнее здесь.

Также известный как CBO или просто бюджет на уровне кампании , Оптимизация бюджета кампании - это способ контролировать и оптимизировать бюджеты в ваших кампаниях Facebook.Вместо того, чтобы иметь бюджет для каждой аудитории (набор объявлений), вы устанавливаете общий бюджет на уровне кампании, и Facebook решает, сколько потратить на каждую аудиторию (набор объявлений).

Следующая диаграмма из сообщения Facebook, представляющего CBO, показывает, как работает Оптимизация бюджета кампании:

Использование Facebook CBO дает несколько преимуществ:

  • С CBO Facebook может свободно расходовать общий бюджет оптимальным образом в соответствии с вашими таргетингами и ставками.
  • Скорее всего, автоматизация может дать лучшие результаты, чем перераспределение бюджетов вручную.
  • Facebook может в режиме реального времени оценить, какая аудитория принесет наиболее рентабельные результаты по сравнению с вашей ставкой.
  • Вам нужно только указать, сколько вы готовы платить за конверсию в каждой аудитории (или использовать ставки с наименьшей стоимостью), и Facebook обеспечит оптимальное расходование бюджета вашей кампании.
  • CBO можно комбинировать с функциями оптимизации Smartly.io для повышения степени автоматизации и дальнейшего улучшения оптимизации.См. Статью о лучших практиках использования CBO для получения дополнительной информации.

ℹ️ Примечание : Перед включением CBO ознакомьтесь с приведенными ниже требованиями и ограничениями, чтобы определить, применимы ли они к вашей установке.

Чтобы включить CBO при создании новой кампании, установите Уровень бюджета с на Кампания (CBO) :

Для включения / отключения CBO в существующих кампаниях:

  1. Перейти к Кампании
  2. Выберите одну или несколько кампаний и нажмите Правка> Кампании> Включить CBO (или Отключить)
    1. Когда вы нажимаете Включить CBO , открывается всплывающее окно со списком всех кампаний, в которых вы можете внести изменения.
      • Предварительно установленные значения бюджета - это суммы текущих бюджетов активных наборов объявлений.Вы можете оставить их как есть, отредактировать их сразу или переопределить значения по отдельности.
    2. Когда вы нажимаете Отключить CBO , открывается всплывающее окно со списком всех рекламных наборов , требующих определения нового бюджета для каждого из них.
      • Предварительно установленные значения бюджета - это просто старый бюджет кампании, поровну разделенный между всеми неархивированными наборами объявлений.

Хотя CBO обычно означает, что Facebook решает, сколько каждый рекламный набор должен потратить, вы можете установить минимальные целевые расходы и максимальные лимиты расходов для рекламных наборов.Для получения дополнительной информации и подробных инструкций о том, как включить лимиты расходов на рекламу, см. Нашу статью о минимальных и максимальных лимитах расходов на рекламу в кампаниях CBO.

ℹ️ Примечание : Попытка контролировать расходы вручную может снизить производительность. CBO предназначен для оптимизации ваших расходов, но если вы ограничите его свободу оптимальных расходов в каждом рекламном наборе, производительность может снизиться. То же самое и с прогнозируемым распределением бюджета и пулами бюджета: если вы установите лимит расходов на уровне набора объявлений, некоторые кампании не смогут полностью израсходовать свой бюджет.

  • Минимальный бюджет кампании составляет 1 доллар США или 1 евро или эквивалент за каждую группу объявлений.
    • При создании нового набора объявлений вы можете увидеть это сообщение об ошибке: «Бюджет должен быть не менее 21 евро».
    • Бюджет кампании также должен быть выше суммы минимальных целевых расходов, которые вы могли установить на уровне набора объявлений.
  • Кампания CBO может содержать не более 200 наборов объявлений.
    • Обходной путь: Прогнозируемое распределение бюджета (PBA) Smartly.io не имеет таких ограничений.Если вам абсолютно необходимо более 200 рекламных наборов (обычно не рекомендуется), вы можете отключить CBO и вместо этого использовать PBA.

Требования для включения CBO в существующей кампании

  • В кампании должно быть не более 200 неархивированных наборов объявлений.
  • Во всех неархивированных наборах объявлений должна использоваться одна и та же стратегия назначения ставок.
    • Если стратегия назначения ставок - Самая низкая цена без ограничения , то все неархивированные наборы объявлений должны иметь одну и ту же цель оптимизации .
  • Все неархивированные наборы объявлений должны иметь один и тот же тип бюджета (дневной или пожизненный).
  • Ускоренная доставка должна быть отключена для всех неархивированных наборов объявлений или включена для всех.
  • Ежедневное регулирование бюджета не должно быть включено ни в одном из неархивированных наборов объявлений.
    • Daily Budget Pacing - это функция почасового и ежедневного планирования в Facebook, которая работает только с пожизненным бюджетом.
  • В Smartly пока невозможно изменить стратегию ставок существующей кампании CBO.io.
    • Вы можете изменить стратегию назначения ставок в Ads Manager и дождаться, пока изменение будет синхронизировано с Smartly.io
    • ⚠️ Внимание! не изменяйте стратегию назначения ставок в Ads Manager для автоматизированных объявлений или кампаний с автоматическим увеличением количества публикаций . Если вы это сделаете, они больше не смогут создавать новые наборы объявлений.
  • При использовании кампаний Automated Post Boosting мы делаем , а не , рекомендуем использовать пожизненный бюджет + CBO + структура кампании «Каждое объявление для собственного набора объявлений».
    • Эта комбинация может привести к неожиданным ситуациям: если окажется, что будет только один набор объявлений с коротким сроком действия, Facebook потратит весь бюджет за этот короткий срок.
    • Узнайте больше об автоматическом увеличении количества публикаций с помощью CBO.

Оптимизация бюджета кампании Facebook | Приобретение потребителей

Функция оптимизации бюджета кампании

Facebook дает специалистам по социальному маркетингу возможность машинного обучения управлять своим бюджетом на уровне кампании.

Маркетологи просто хотят знать, что они используют свои рекламные доллары наиболее эффективно. Оптимизация бюджета кампании Facebook предназначена для того, чтобы маркетологам было проще управлять своими рекламными бюджетами. В конечном итоге для обеспечения оптимальных результатов.

Начало работы с оптимизацией бюджета кампании

Во-первых, рекламодатели могут установить один центральный бюджет кампании для оптимизации всех наборов объявлений, распределяя бюджет между наиболее эффективными наборами объявлений в режиме реального времени. Оптимизация бюджета кампании доступна для любой цели кампании и лучше всего подходит для кампаний с несколькими наборами объявлений.

Активируйте оптимизацию бюджета кампании. Затем Facebook может автоматически переместить бюджет на наиболее эффективный рекламный набор в кампании. Затем это будет распределять бюджеты в режиме реального времени для повышения эффективности. В результате маркетологи могут запускать несколько объявлений в одном наборе объявлений.

Маркетологи могут устанавливать предельные ставки и лимиты расходов для каждого набора объявлений. Помимо установки дневного или пожизненного бюджета кампании.

Распределите больше бюджета на наиболее эффективные группы объявлений.Это позволит рекламодателям максимально увеличить общую ценность своей кампании. Оптимизация бюджета работает в режиме реального времени, чтобы определить наиболее эффективное использование рекламных средств компании. Это помогает снизить стоимость результата и увеличить рентабельность инвестиций в рекламу.

Оптимизация бюджета кампании также экономит время рекламодателей, устраняя необходимость вручную переносить бюджеты между наборами объявлений.

Средства управления оптимизацией бюджета кампании

Установите дневной или пожизненный бюджет кампании.Кроме того, вы также можете установить лимиты расходов для каждого набора объявлений с желаемыми, негарантированными минимумами и гарантированными максимумами.

Facebook не рекомендует использовать лимиты расходов, поскольку они снижают гибкость платформы для оптимизации бюджета кампании. Но, возможно, вы цените результаты от одних рекламных наборов больше, чем от других. В этом случае Facebook рекомендует отражать это с помощью соответствующих ограничений ставок или целевых затрат, а не лимитов расходов. Однако они могут быть полезны, если:

  • У вас есть особые требования к бюджету для набора объявлений.
  • Вы используете стратегию назначения ставок для кампании с наименьшими затратами без ограничения ставки и не знаете, насколько вы цените охват определенной аудитории.

Например, у вас есть два набора объявлений, каждый из которых ориентирован на разные рынки. Вы хорошо зарекомендовали себя на первом рынке и плохо знакомы со вторым. Но вы еще не уверены, чего стоит для вас выход на новый рынок. Таким образом, вы используете стратегию назначения ставок для кампании с наименьшими затратами без ограничения ставки. Вы хотите потратить хоть немного денег на новом рынке, чтобы начать получать информацию о нем.Кроме того, вы можете установить минимальный предел расходов для второго набора объявлений. Поскольку при оптимизации бюджета кампании не учитывается долгосрочная выгода, которую вы можете получить от выхода на этот новый рынок. Это может привести к оптимизации вашего бюджета таким образом, чтобы получить множество эффективных результатов. Но также мешает вам проводить необходимые исследовательские расходы на новом рынке.

Рекомендации по оптимизации бюджета кампании

Вот несколько рекомендаций по оптимизации бюджета кампании:

  • Используйте ограничения на расходы рекламного набора экономно или не используйте вовсе, чтобы оптимизировать бюджет кампании.Система доставки Facebook становится менее гибкой, чем больше бюджета выделяется на определенные рекламные наборы.
  • Любая кампания, в которой используется оптимизация бюджета, может иметь не более 70 наборов объявлений.
  • Обязательно предоставьте все рекламные наборы в вашей кампании. Если набор объявлений не работает, у него нет никаких возможностей для достижения результатов. Это означает, что Facebook не может распределять на него бюджет. Оптимизация бюджета кампании работает лучше всего, когда все наборы объявлений в кампании могут израсходовать полный бюджет. Кроме того, когда алгоритм Facebook выбирает только лучшие результаты из каждого из них.Если какой-либо из ваших рекламных наборов не работает, попробуйте увеличить ограничения ставок или целевые затраты, скорректировать таргетинг и креатив или переключиться на более распространенное событие оптимизации.
  • Facebook не рекомендует использовать оптимизацию бюджета кампании, если у вас есть конкретные цели расходов для каждого набора объявлений. Особенно, если вы не хотите гибкости между ними.

Большие изменения в CBO 2019 и 2020

Если вы используете AdsManager от Facebook, с сентября 2019 года оптимизация бюджета кампании станет обязательной для всех новых и существующих рекламных кампаний.Но если вы еще не используете эту функцию, вам нужно начать тестирование оптимизации бюджета кампании прямо сейчас.

Если вместо этого вы используете инструмент API, такой как AdRules, для управления оптимизацией бюджета кампании, у вас есть время до сентября 2020 года, прежде чем это станет обязательным. AdRules имеет множество преимуществ:

См. Демонстрацию здесь. Узнайте больше об AdRules здесь.

Заключение

Facebook предлагает оптимизацию бюджета кампании как мощный инструмент. Это упрощает управление учетной записью и сокращает ежедневные задачи для социальных рекламодателей.Попробуйте функцию оптимизации, чтобы использовать оптимизацию бюджета кампании для своих рекламных кампаний в Facebook. Пора! В результате это позволит упростить ваши операции и эффективно сэкономить бюджет, прежде чем это станет обязательным в сентябре 2019 года.

Оптимизация бюджета кампании | Приобретение потребителей

Facebook запустил оптимизацию бюджета кампании (CBO) год назад, чтобы дать социальным маркетологам возможность машинного обучения контролировать свой бюджет на уровне кампании.Когда CBO активирован, Facebook может автоматически перемещать бюджет на наиболее эффективный рекламный набор в кампании и распределять бюджеты в режиме реального времени для повышения эффективности.

Это позволяет маркетологам показывать несколько объявлений в одном наборе объявлений. После включения CBO Facebook оптимизируется, чтобы найти лучшую рекламу и рекламные наборы в зависимости от эффективности кампании. Затем он распределяет бюджет, чтобы автоматически максимизировать финансовые результаты. Оптимизация бюджета кампании - это мощный инструмент оптимизации, предлагаемый Facebook, чтобы упростить управление аккаунтом и сократить ежедневные задачи для социальных рекламодателей.

В этом посте мы обсуждаем, что маркетологам нужно знать о CBO:

Оптимизация бюджета кампании

Изменения в покупке СМИ в Facebook

Не секрет, что Facebook развивается, и два ключевых изменения окажут значительное влияние на закупку средств массовой информации:

  1. Facebook упрощает алгоритм оптимизации.
  2. Facebook объявил, что CBO станет обязательным с сентября 2019 года.

Это означает, что бюджеты больше не будут контролироваться на уровне набора объявлений, независимо от того, используете ли вы мощный редактор Facebook или сторонний инструмент торгов, который имеет свои собственные правила или алгоритм распределения бюджета.Маркетологам придется скорректировать то, как они управляют и создают кампании в Facebook. Начиная с сентября Facebook будет решать, как распределять бюджет кампании по рекламным группам. Короче говоря, маркетологи больше не смогут вносить внутридневные изменения, которые коренным образом изменят то, как маркетологи покупают медиа на Facebook.

Этим шагом Facebook сигнализирует о переходе к автоматизированной закупке рекламы и автоматическому управлению бюджетом и оптимизации рекламных наборов, как и их самый большой конкурент - универсальные кампании для приложений Google (UAC).Иногда Facebook «заранее объявляет» о больших изменениях и новых функциях, таких как сокрытие идентификаторов устройств от пользовательской аудитории, что дает рынку время для обратной связи, а Facebook - для проверки своего подхода и определения необходимости его модификации. В других случаях, например, с развертыванием «значительных изменений» в феврале 2018 года, Facebook просто опубликует большое изменение, и рынку потребуется адаптироваться, чтобы оставаться в курсе лучших практик.

Почему обязательно и почему сейчас?

Сделав CBO обязательным, Facebook упрощает закупку медиа.Это еще больше уравняет правила игры между крупными и мелкими рекламодателями. Кроме того, это представляется важным шагом на пути к упрощению их общего алгоритма. В конечном итоге, мы будем предлагать продукт, больше похожий на Google UAC.

Благодаря другим улучшениям оптимизации, Facebook упростил покупку медиафайлов в своей сети. По мере того, как они продолжают внедрять новые функции, они получают больший контроль над процессом закупки рекламы и продолжат автоматизировать процессы; снижение сложности и повышение эффективности для всех рекламодателей.

Будьте готовы к переходу на обязательный CBO

С другой стороны, у маркетологов будет время поэкспериментировать с этой функцией в процессе подготовки. В сентябре все кампании будут автоматически перенесены в CBO, и это повлияет на работу всех существующих и новых кампаний. Итак, очень важно протестировать CBO сейчас, чтобы подготовиться к этому переходу.

Конечно, всегда есть способ обойти правила. В течение короткого времени после сентябрьского развертывания вы могли «обыгрывать» требования Facebook в отношении CBO, реструктурируя учетные записи в тысячи кампаний с использованием только одного набора объявлений, возвращая детальный контроль над распределением бюджета.Однако у этого подхода есть несколько проблем:

  1. Вы будете бороться с лучшими практиками Facebook. Как мы неоднократно видели, их лучшие практики работают сверхурочно.
  2. Вы внесете большое количество значительных изменений во всю свою учетную запись.
  3. Facebook потенциально может ограничить количество кампаний, которые вы можете проводить в учетной записи. Затем вам придется заново перестроить и внести существенные изменения.

Последние мысли об оптимизации бюджета кампании

Наш ключевой вывод в этом переходе - воспользоваться преимуществами месяцев с настоящего момента до сентября.Это поможет вам получить полное представление о том, как эффективно использовать CBO в ваших учетных записях. Протестируйте и перепроверьте кампании структурирования, чтобы вас не наказали обязательной миграцией в сентябре.

У CBO все еще есть огромное потенциальное преимущество. Если маркетологи примут CBO, им будет легче вести учетные записи.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *