Понедельник , 28 Ноябрь 2022

Миллениалы в россии: Исследование ценностей миллениалов в 2020 году в России

Содержание

Исследование ценностей миллениалов в 2020 году в России

«Делойт» в СНГ выпустил ежегодный отчет Deloitte Millennial Survey 2020.  В этом году он включает опрос не только российских миллениалов, но и представителей поколения Z, рожденных с 1995 по 2002 годы. В исследовании мы проанализировали основные тревоги молодых людей, их отношение к финансам, работе, бизнесу и взгляды на мир. 

Миллениалов и представителей поколения Z по всему миру объединяет тревога за экологию и проблемы изменения климата. В России же миллениалы боятся за свое здоровье, а поколение Z заботит коррупция в бизнесе и политике. При этом в целом молодые люди в России испытывают чуть меньше стресса, чем их сверстники в других странах. Среди миллениалов о постоянном стрессе заявляют 33% (по сравнению с 44% по миру), а среди поколения Z — 40% (48% в мире). 

«Из результатов опроса в России можно сделать интересные выводы, — комментирует Иан Коулберн, исполнительный директор «Делойта» в СНГ.

— На фоне COVID-19, а также следуя общемировой тенденции, российские миллениалы продемонстрировали повышенную лояльность по отношению к своим работодателям. Теперь они менее охотно (36%), чем год назад (57%), хотят сменить работу в ближайшие два года; еще больше миллениалов, чем прежде , хотят остаться на текущем месте работы на срок более пяти лет (32%). В то же время отношение российских миллениалов к бизнесу, который играет позитивную роль в обществе, выросло с 45% в прошлом году до 57% в этом году. Российская молодежь оптимистичнее своих сверстников в мире, когда речь заходит об экологических проблемах: 43% российских представителей поколения Z считают, что усилия по спасению планеты увенчаются успехом. В целом этот опрос подтверждает, что молодое поколение по-прежнему привержено своим убеждениям и стремится способствовать позитивным изменениям в обществе и во всем мире. Бизнес несет ответственность за то, чтобы демонстрировать обществу, что он разделяет его идеалы».

Подробнее — в отчете во вложении.  

Почему работодатель в России считает поколение 30-летних неуправляемым

То, как популярные темы обсуждают в соцсетях, все больше походит на перепалки, которые обычно происходят на коммунальной кухне: все спорят, галдят, и каждый считает свое мнение единственно верным. Больше всех в последнее время достается поколению миллениалов. О том, как же все-таки управлять поколением, которое, по мнению некоторых, не способно удерживать свое внимание больше 12 секунд, высказался, кажется, каждый. Порой то, как некоторые эксперты советуют обращаться с миллениалами, напоминает телепередачу о диких животных на телеканале BBC «Ребятам о зверятах». Многие из них делают поверхностные выводы и строят свои теории по управлению «прихотливыми игреками», которые не соответствуют действительности. Но если копнуть глубже — что мы знаем о миллениалах?

Теория поколения

Американские историки Уильям Штраус и Нил Хоув в созданной ими Теории поколений разделяют людей на поколения согласно их дате рождения. Если мы будем опираться на их труд, получается, что миллениалам от 16 до 36 лет. То есть ранние «игреки» давно работают на разных позициях в разных сферах. Они проектируют здания и мосты, строят дороги, сидят за штурвалами самолетов и за рулем автомобиля, лечат нас в госпиталях, шьют нам одежду и обувь и так далее. Если представить, что все поколение Y не может концентрироваться на задаче больше 12 секунд, то как всезнающие «иксы» и постаревшие, но не сдавшиеся «беби-бумеры» (термины тех же авторов Теории поколений) до сих пор живы, а не отправились к праотцам с подачи столь сложных в управлении и обучении «игреков».

Забавно также то, что очень мало кто из миллениалов всерьез погружается в дискуссию о том, насколько сложно работать вместе с «иксами». Ощущение, что им нет до этого дела. Молодое поколение просто живет и работает — как умеет. А старшее завидует той «молодой шпане, что сотрет нас с лица Земли» (с) — отсюда смысл и градус дискуссий. Если же обратиться к материалам не коммунальной кухни соцсетей, а исследованиям (например, компании GFK) и профессиональным публикациям (например, книге «Восхождение поколения Миллениума», написанной Штраусом и Хоувом), то можно обнаружить, что отличия не столь существенны, но все-таки есть. И их стоит учитывать.

Реклама на Forbes

Разница есть

Что выяснили Штраус и Хоув (не очень корректно обращаясь с цифрами, но компенсируя это оптимистичной верой в своих детей, как принято в здоровом обществе):

— Миллениалы более оптимистичны, чем их родители. Как в отношении себя лично, так и в плане глобальных мировых процессов.

— Они менее агрессивны. И значительно менее сексуально озабочены.

— Им важны интересы группы, но они не готовы ради этого поступаться собственными ценностями. Причем ценности миллениалов лежат не столько в материальной сфере, сколько в самосовершенствовании.

— Отношение к материальному миру у этого поколения гораздо проще, чем у их родителей. Для них социальный статус вообще не связывается с понятием «иметь» — в плане имущества. Их не интересуют дома, золото-брильянты и горки с хрусталем, составлявшие большую ценность для их бабушек и родителей — поколения поздних «беби-бумеров» и ранних «иксов» (то есть людей, рожденных в период 50-60-х годов прошлого века). Поэтому для миллениалов унаследование имущественной «империи» редко означает сохранение и приумножение полученного. Они либо спустят все это в пыль, либо раздадут, или превратят в инструмент для реализации своих интересов (например, уедут путешествовать по миру, пока деньги не закончатся).

В то же время для реализации своей мечты они пользуются краудфандингом (коллективное сотрудничество людей, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, чтобы поддержать усилия других людей или организаций с целью получить что-то взамен: продукт или услугу) — а потом используют эти средства для стартапов разного масштаба, не ставя изначально перед собой задачу заработать большую прибыль или получить вечную славу. Деньги для них не средство накопления, а инструмент — получения удовольствия, реализации своих планов и так далее.

— Они легко общаются с разными людьми, различия в национальности, ориентации и политические границы не сильно на это влияют.

По прогнозу авторов Теории поколений, миллениалы к старости превратятся в политически могущественных и уверенных людей, мыслящих глобальными интересами, а не локальными.

Правила игры

Опираясь на эти данные, можно предложить принципы управления, которые нормально воспримут сами «игреки», а работодатели получат ожидаемый положительный производственный эффект.

Приоритетность самореализации перед групповыми интересами предполагает управление миллениалами на проектной основе. Не стоит жестко распределять роли и ресурсы в проектной команде — помним, что эти ребята не агрессивны и слабо мотивируются статусами. Гибкие подходы (смесь разных методик) и скользящее планирование, обновление целеполагания и правил игры, управление на операционном горизонте, но с видением глобальной роли идущего проекта в общей картине предприятия — ничего в перечисленном принципиально нового нет, эти инструменты уже использовали ранее наиболее прогрессивные компании. Просто сейчас в эту общую корпоративную игру подключились новые участники. Сложность тут может заключаться только в том, что юный максимализм наверняка войдет в конфликт с консервативным приспособленчеством «битых жизнью старших товарищей».

Помним, что это поколение менее агрессивно и менее сексуально озабочено — а это значит, что миллениалы обещают нам угасание популярности тем про харрасмент, что я считаю большим социальным благом. Можно перестать спекулировать на этой теме, спокойно расставляя в соподчиненность менеджеров в зависимости от их умений, а не гендера.

Необходимо пересмотреть программы стимулирования и кредитования для поколения, которое не привязано к материальным ценностям. Миллениалы не будут работать даром — тут можно не обольщаться. И даже ради «светлого будущего», на ожидание которого потратили трудовую жизнь их предки. «Игреки» не откажутся от возможностей сегодняшнего дня. Они вообще довольно практичны и даже прагматичны. А потому у работодателя должно быть четкое понимание, сколько, за что и при каких условиях он готов заплатить — чтобы далее не было разочарования от несбывшихся ожиданий, причем с обеих сторон.

Главное, понять — не получится адаптировать миллениалов к существующим системам управления на российских предприятиях, где оценка работы сотрудника зависит от того, кем он приходится начальнику: кум, сват, брат и так далее. Для миллениалов неважно, кто кому и кем приходится среди персонала. Они демократичны, но не почтительны. Хотят, чтобы их и других оценивали за результат, а не за родство с начальником.

В России обычно виноват тот, кто слабее — по социальному статусу или позиции в корпоративной иерархии. Если руководитель поставил нечеткую задачу перед своим сотрудником и тот ее неправильно выполнил, виновен будет работник. Но то, с чем мирятся привычные ко всему «беби-бумеры» и «иксы», не примут миллениалы. Они демократичны по своей сути, а потому обладают раздражающим для начальства свойством не гнуться «под мнение руководства». Они готовы изменить свою позицию, но не готовы испытывать вину за чужую ошибку. Если задача поставлена некорректно, миллениал выполнит ее так, как ему самому будет интересно, и именно этот результат предложит руководителю в качестве решения. А дальше уже возникает много вариантов, зависящих и от качества самого решения, и от вменяемости сторон.

Отцы и дети

Негативные материалы и дискуссии о миллениалах, обращение с ними как со зверьками из передачи «Ребятам о зверятах» — это слабая защитная позиция тех людей (не поколений, а просто людей, и не только в России, но и в других странах), которые не уверены в способности выдержать конкуренцию с ними.

В конце концов, поколение миллениалов — дети «иксов» и поздних «беби-бумеров». И если «родителям» с «детьми» работать и управляться некомфортно, то кого в этом винить, кроме самих себя?

Реклама на Forbes

Новое поколение не может быть и не будет копией предыдущих — и это нормально, иначе не было бы прогресса. Но в глобальном смысле — и времена, и люди всегда одинаковые. Для миллениалов тоже уже заготовлена своя мина замедленного действия — подрастающее поколение Z, которое настолько же отличается от Y, насколько те отличаются от Х. Хоть все и находятся в одном глобальном алфавите.

От бумеров до зумеров: как разные поколения относятся к пенсии

Кто они такие

Поколение миллениалов — это те, кто появился на свет примерно с 1980 по 1996 год. Термин придумали уже упоминавшиеся нами выше изобретатели теории поколений господа Штраус и Хоув. Так они назвали родившихся в 1981 году детей, которые должны были окончить школу в 2000 году. А потом термин стали применять ко всему поколению Y (которое как бы противопоставляется поколению X).

Ранние миллениалы совсем маленькими застали перестройку и в подростковом возрасте — девяностые годы. Они — дети поколения беби-бумеров, на плечи которых легла основная тяжесть сохранения достатка семьи в годы экономического кризиса того времени. Но в основном становление миллениалов пришлось скорее на 2000-2010-е годы, период без радикальных экономических и политических преобразований, но характеризующийся стремительным развитием цифровых технологий на основе Интернета.

Миллениалы — это самое молодое из современных взрослых поколений. Согласно данным Росстата, в 2020 году они составляли 41% россиян в трудоспособном возрасте.

Их ценности

Как отмечают многие исследователи, в том числе Вадим Радаев из НИУ ВШЭ, миллениалы заметно откладывают до более позднего возраста многие поступки, которые ассоциируются со взрослостью — вступление в брак, рождение детей, выход на рынок труда. Это первое цифровое поколение России, которое легко освоило новые технологии. И еще они любят «зожить» —они приверженцы здорового образа жизни. Получив новые возможности в плане трудоустройства и развитии карьеры, они стали более гибкими и мобильными, устойчивости предпочитают собственный комфорт, часто «фрилансят».

Поколенческие ценности миллениалов — это космополитизм, индивидуальность и любовь к разнообразию. А вот как раз патриотизм (первое место у их родителей-бумеров) — на последнем месте, по мнению исследователей. Если же говорить об общечеловеческих ценностях, то здесь самым важным является познание, затем широта взглядов и удовольствие.

Индивидуальность и непохожесть на других — вот что важно тем, кому сейчас от 20 до 40 лет. И еще это те, кто в основном, по данным социологов, выходит на акции протестов в России — как в 2017 и 2019, так и в 2021 годах.

Что было с пенсиями в период, когда поколение Y взрослело

В конце 90-х годов в стране была кризисная ситуация с пенсиями. Их размер не позволял большинству пенсионеров иметь доходы на уровне прожиточного минимума, а хронический дефицит бюджета Пенсионного фонда вызывал значительные задержки выплат.

В августе 1998 года начался один из самых тяжелых экономических кризисов в стране. Однако после него в пенсионной системе появились некоторые изменения в лучшую сторону за счет роста стоимости экспортируемой из страны нефти. В 2000 году резко улучшилось финансовое положение Пенсионного фонда России. Пенсии начали платить регулярно.

В 2002 году в России стартовала пенсионная реформа, которая разделила пенсию на базовую, страховую и накопительную. В накопительную средства отчислялись преимущественно из фонда оплаты труда работодателей. Негосударственные пенсионные фонды допустили к работе с накоплениями граждан. Правда, в кризисный 2008 год НПФ показывают нулевую доходность, но потом за два года они ее компенсировали.

Но проблема состоит в том, что мало кто в России, включая поколение миллениалов, знает, как устроена и работает пенсионная система. А когда новости доходят, они в основном вызывают изумление и непонимание. Середина второго десятилетия — очередной этап финансовых кризисов из-за падения цен на нефть. На пенсионной индустрии он тоже отразился: началась «заморозка» пенсионных накоплений, когда в накопительную пенсию перестали перечислять деньги. Были введены пенсионные баллы. Агенты НПФ переводили людей в пенсионные фонды зачастую без их ведома. В 2018-м объявили о повышении пенсионного возраста. А годом ранее произошли скандалы с пенсионно-банковскими кольцами.

Миллениалы назвали источник стресса номер один — РБК

Во всех четырех категориях (миллениалы в России и по миру, зумеры в России и по миру) женщины оценивают обстановку пессимистичнее, чем мужчины, на семь—девять баллов. Женщины больше, чем мужчины, испытывали стресс в 2021 году, также показало исследование. Молодые россиянки (39% среди миллениалок и 50% — среди поколения Z) заявили, что тревожатся все время. Среди российских мужчин эти показатели почти в два раза меньше — 23 и 29% соответственно. Зато средние показатели тревоги среди молодых людей по миру выше, чем у россиян, указано в исследовании. Если среди российских миллениалов о постоянных тревогах заявили 31% опрошенных, а среди поколения Z — 39%, то по миру в состоянии непроходящего стресса находятся 41% миллениалов и 46% людей следующего поколения.

Кого опрашивали

Ежегодный доклад Deloitte разделен на две части: изучение представителей нового поколения по всему миру и отдельно в России. Для глобального исследования авторы опросили 22,9 тыс. миллениалов и представителей поколения Z из 45 стран. В том числе интервью дал 301 миллениал и 201 представитель поколения Z из России.

Читайте на РБК Pro

Прежние различия

Тревоги по поводу системы здравоохранения и заболеваемости оказались не самыми главными для российских молодых людей. У миллениалов этот источник беспокойства — только на третьем месте по значимости, а больше всего их волнуют неравенство в распределении богатств и доходов, а также коррупция в бизнесе и политике. Российские представители поколения Z вообще не назвали проблемы, связанные со здоровьем и пандемией, в числе ключевых. Их главные тревоги — коррупция, безработица и неравенство в доходах. Россияне вообще гораздо больше, чем их ровесники, уверены, что доходы в обществе распределяются неравномерно: так думают 86% миллениалов и 81% зумеров в России (по сравнению с 69 и 66% в мире соответственно).

Напротив, в мире проблемы, связанные со здравоохранением, являются источником стресса номер один для миллениалов (также их волнуют безработица и климатические изменения). Главные тревоги поколения Z в мире связаны с климатом, отсутствием рабочих мест и все теми же проблемами здравоохранения.

Большая часть молодых людей в России уверены, что в будущем ситуация в экономике должна ухудшиться: так думают по 47% и миллениалов, и представителей поколения Z. В мире количество пессимистически настроенных молодых людей несколько меньше — 43 и 41% соответственно.

Video

Исследование показало, что российские миллениалы более пассивны, чем их сверстники по миру, когда речь идет о попытках повлиять на окружающее. Зато представители поколения Z показали почти такую же, как их ровесники в других странах, готовность влиять. Так, всего 15% миллениалов в России заявили, что пытались обучать других людей и влиять на их мнения (по миру положительно на этот вопрос ответили в два раза больше респондентов — 30%). Данные поколения Z: 30% — в России и 33% — в мире. Всего 9% российских миллениалов сказали, что пытались сами изучать вопросы инклюзивности, национальных и культурных различий (по миру — 24%). Среди поколения Z положительно на этот вопрос ответили 22% россиян (28% — по миру).

Кроме того, россияне более спокойно, чем их ровесники, относятся к экологическим проблемам. Всего 26% миллениалов и 35% представителей поколения Z в России считают, что сейчас решить экологические проблемы уже не представляется возможным (по миру так считают 44% миллениалов и 43% людей поколения Z).

Годом ранее молодые люди в опросе Deloitte уже назвали главными источниками своих тревог здравоохранение, распределение богатств, коррупцию, безработицу и безопасность. Тогда уровень тревоги также оказался выше у зумеров. Молодежь заявила, что ее больше всего волнуют проблемы, связанные с работой и благосостоянием. В список главных личных тревог попали финансовое благополучие в долгосрочной перспективе, семейное благосостояние и карьера, а также состояние здоровья.

Deloitte: настроение молодежи в 2021 году сильнее всего упало в России

Настроение российской молодежи — миллениалов и представителей поколения Z (зумеров) — в этом году снизилось сильнее, чем у их сверстников в мире. У россиян оно снизилось на пять баллов среди миллениалов и на семь — среди поколения Z, а в целом по миру — на три балла, говорится в исследовании консалтинговой компании Deloitte.

Доклад Deloitte разделен на две части: представители нового поколения по всему миру и отдельно в России. В исследовании по миру были опрошены 22,9 тыс. миллениалов и представителей поколения Z из 45 стран. В России — 301 миллениал и 201 представитель поколения Z. К миллениалам относят родившихся с января 1983 года по декабрь 1994-го, к зумерам — рожденных с января 1995 года до декабря 2003-го, сообщает РБК.

Респондентов просили оценить по 100-балльной шкале ситуации в экономике, экологии и социополитической сфере, влияние бизнеса на общество и свое личное финансовое положение. Как показал опрос, оценка настроения российских миллениалов в среднем составила 27 пунктов, ухудшившись на пять пунктов (у миллениалов по миру — 34). У российских представителей поколения Z средний уровень настроения — 29 баллов, у их сверстников по миру — 36.

Отмечается, что женщины оценивают обстановку пессимистичнее, чем мужчины. Молодые россиянки (39% среди миллениалок и 50% — среди поколения Z) сказали, что испытывают тревогу все время. Среди российских мужчин эти показатели ниже — 23% и 29% соответственно. При этом средние показатели тревоги молодежи выше по миру: в России среди миллениалов о постоянных тревогах заявил 31%, среди поколения Z — 39%, а по миру — 41% и 46% соответственно.

Российские миллениалы больше всего обеспокоены неравенством в распределении богатств и доходов (41%), коррупцией в бизнесе и политике (38%), здравоохранением (35%), а представители поколения Z — коррупцией (47%), безработицей (32%) и неравенством в доходах (26%). По миру миллениалы сильнее всего переживают из-за ситуации в здравоохранении (28%), безработицы (27%), изменения климата (26%), а зумеры — из-за климата (26%), безработицы (25%) и здравоохранения (21%).

Ухудшения ситуации в экономике ожидает большинство российской молодежи — по 47% миллениалов и представителей поколения Z. В мире эти настроения немного менее пессимистичны — у 43% и 41% соответственно.

Также выяснилось, что российские миллениалы более пассивны в попытках повлиять на окружение (о желании оказать влияние на других заявило 15%), чем их сверстники в мире (30%), а вот представители поколения Z в России настроены почти так же решительно (30%), как их ровесники в других странах (33%). 9% опрошенных российских миллениалов пытались сами изучать вопросы инклюзивности, национальных и культурных различий (по миру — 24%), среди поколения Z в России — 22% (по миру — 28% ). О том, что решить проблемы экологии уже невозможно, заявили 26% российских миллениалов и 35% представителей поколения Z (по миру — 44% и 43%).

Миллениалы — новое поколение профессионалов | Regus

В погоне за успехом компаниям крайне важно не только привлечь, но и удержать молодых специалистов. Именно те компании, которые помогут реализовать таланты людей, выросших в цифровом мире, обеспечат себе надежное будущее.

К 2020 году миллениалы будут составлять половину сотрудников компаний во всем мире, и некоторые из них уже займут руководящие должности в различных отраслях. Если эти данные будут учтены руководителями компании сейчас, молодые сотрудники дополнят существующие команды специалистов и будут играть важную роль в создании прочной основы для развития бизнеса в будущем.

Оставаться конкурентоспособными

Всего лишь за 20 лет мы прошли долгий путь от неудобных факсов до отправки файлов с телефона в облако. Миллениалы — люди, выросшие в среде, которая постоянно меняется, — не просто чувствуют себя уверенно в век цифровых инноваций, но и постоянно находятся в поиске новых технологий. В свое свободное время они думают о том, как проще оплачивать покупки со смартфона или как улучшить интерфейс любимого приложения. Такая заинтересованность и адаптивность могут стать важным ресурсом для многих компаний.

Личностный рост и желание построить карьеру играют в жизни миллениалов большую роль — 52 % молодых специалистов подтверждают, что их привлекают компании, в которых они могут продвигаться по карьерной лестнице, а согласно исследованию PwC, возможность учиться и развиваться является одним из самых ценных преимуществ, которые может предоставить им работодатель. Такие амбициозные, способные к работе над собой специалисты крайне важны для тех компаний, которые ищут новые пути решения своих бизнес-задач.

Миллениалы переключают свое внимание с ноутбука на телефон или планшет и наоборот в среднем 27 раз в час — в 10 раз чаще, чем люди предыдущего поколения. Они интуитивно используют любые технические новинки и легко справляются с несколькими задачами одновременно.

Рабочее пространство должно отражать интересы сотрудников

Примерно треть всех миллениалов при выборе работы ставят свободу выше уровня зарплаты. Для них работа — это не более чем временный проект; в отличие от предыдущего поколения, они менее склонны делать ее главным делом своей жизни. Поэтому компании, которые предлагают гибкий рабочий график и несколько офисов в разных частях города на выбор, лучше подходят под их стиль жизни и удовлетворяют их потребности.

По результатам исследования, проведенного Университетом Бентли, 89 % молодых специалистов проверяют рабочую почту и отвечают на сообщения даже после окончания рабочего дня. А согласно опросу Ernst & Young, 47 % миллениалов считают, что количество времени, которое они фактически тратят на работу, увеличилось за последние пять лет. Учет времени, потраченного на решение рабочих вопросов в нерабочее время, может помочь сотрудникам избежать «перегорания» на работе и даст им понять, что их труд ценится.

Технологии меняют то, как миллениалы общаются с руководителями и коллегами. Более 40 % молодых специалистов говорят, что им проще общаться с коллегами в цифровом пространстве, а не лично или по телефону. Компании переходят на такие инструменты, как Slack, Microsoft Teams и Workplace, созданный разработчиками Facebook, чтобы поощрить сотрудников свободно делиться идеями с коллегами независимо от их статуса и положения в коллективе. Обучение технической грамотности и привлечение продвинутых членов команды в качестве «технических гуру» помогает распространить цифровые инструменты для обсуждения рабочих вопросов на весь коллектив. Так предыдущее поколение получает навыки по использованию современных технологий, а миллениалы — признание, которое им необходимо: 80 % молодых специалистов предпочитают отзывы о своей работе и похвалу в реальном времени, а не сухую формальную оценку рабочих достижений.

Миллениалы, которые раньше были в меньшинстве, теперь преобладают на рабочих местах. Способ распространения информации также будет меняться: вместо традиционных идей «сверху» обсуждение любых вопросов, скорее, примет характер беседы.

Миллениалы не привязываются к используемым в работе инструментам и готовы при любой необходимости перейти на что-то другое. Именно благодаря этому высокому уровню адаптивности они начинают менять способ ведения бизнеса и создавать новые возможности развития компаний. Не все молодые сотрудники смогут создать Facebook, но, если компаниям удастся реализовать подходящую для них цифровую среду, технически подкованные миллениалы смогут многому научить.

 

Зумеры оказались здоровее и оптимистичнее миллениалов – Мир – Коммерсантъ

Консалтинговая компания Deloitte выпустила ежегодный отчет Millennial Survey, который в нынешнем году включил не только опрос миллениалов, но и представителей поколения Z (зумеры). В мире миллениалов и зумеров объединяет тревога за экологию и проблемы климата. В России же поколение Z тревожит коррупция в бизнесе и политике, а миллениалы больше боятся за свое здоровье. При этом зумеры и в России, и в мире испытывают больше оптимизма в отношении будущего, чем миллениалы.

Аудиторско-консалтинговая компания Deloitte представила результаты исследования Millennial Survey 2020, в котором анализируются настроения поколения Y/миллениалов — людей, родившихся с 1981 по 1995 год. Компания считает, что изучение настроений среди различных поколений помогает бизнесу и специалистам рынка труда лучше понимать их потребности, пути дальнейшего развития и находить больше точек соприкосновения с представителями того или иного поколения. В нынешнем исследовании впервые содержатся результаты опроса более молодого поколения — Z/зумеров, то есть рожденных с 1996 по 2002 год (по другим версиям, до 2005 года). Представители этого поколения уже начали работать и активно потреблять, либо в самое ближайшее время начнут это делать.

В нынешнем исследовании приняли участие 18,5 тыс. представителей поколения Y и Z из 43 стран, включая 577 человек из России. Респондентам задавали вопросы об их отношении к финансам, работе, бизнесу, о взглядах на мир, главных тревогах и ожиданиях на будущее.

Отвечая на вопрос, часто ли вы испытываете такие состояния, как тревога, волнение и стресс, утвердительно ответили 33% российских миллениалов и 40% зумеров.

Среди их зарубежных сверстников таких оказалось больше — 44% и 48% соответственно. Говоря о причинах своих волнений и тревог, российские миллениалы поставили на первое место озабоченность своим здоровьем (40%), на второе — проблему неравенства и распределения доходов (30%), на третье — коррупцию в бизнесе и политике (28%). В то же время российские представители поколения Z поставили на первое место в списке своих тревог проблему коррупции (32%), на второе место проблему безработицы (28%), а на третье место — преступность и личную безопасность (26%). Зарубежных миллениалов больше всего тревожат такие проблемы, как изменение климата и защита окружающей среды, преступность и личная безопасность, безработица. На первом месте причины тревог зарубежных зумеров находится изменение климата и защита окружающей среды, на втором месте — безработица, а на третьем месте — проблема сексуального насилия.

При этом опрошенные представители поколения Z, как в России, так и в мире, оказались оптимистичнее представителей поколения Y. На вопрос, думаете ли вы, что будете счастливее своих родителей, утвердительно ответили 29% российских зумеров (в мире 28%) и 22% российских миллениалов (в мире 26%), а отрицательно — 40% российских зумеров и 48% российских миллениалов (в мире — 43% и 45% соответственно).

Зумеры также оказались оптимистичнее, отвечая на вопрос, считаете ли вы, что в ближайшие 12 месяцев ваше финансовое положение улучшится. Среди российских представителей поколения Z утвердительно ответили 43%, среди мировых — 45%. Среди российских миллениалов такой оптимизм испытывает лишь 36%, а среди мировых чуть больше — 42%.

Довольно существенные отличия выявились среди двух поколений и по их отношению к работе и бизнесу. Если в прошлом году 57% опрошенных миллениалов в России заявили, что они намерены сменить работу в ближайшие два года, то в нынешнем году таких оказалось 36%, а среди зумеров — 53%. При этом в прошлом году лишь 23% российских миллениалов планировали проработать на текущем месте больше пяти лет, а в нынешнем году — уже 32%. Среди российских зумеров таких оказалось всего 14%.

Отвечая на вопрос, что повлияло на ваше решение прекратить / начать взаимоотношения с тем или иным бизнесом, российские миллениалы чаще всего ставили на первое место такой фактор, как «соотношение оплаты труда руководителям по сравнению с остальными сотрудниками» — 43/46%. На втором месте у российских миллениалов оказался фактор «влияние продукции или услуг бизнеса на окружающую среду» — 26/23%, на третьем месте — способность защищать персональную информацию — 24/26%.

Меньше всего российских миллениалов волнуют такие факторы, как «позиция руководства компании по общественно-политическим вопросам» — 9/9% и «уровень выплачиваемых компанией налогов по отношению к ее доходам» — 7/16%.

Российские зумеры на первое место также поставили фактор «соотношение оплаты труда руководителям по сравнению с остальными сотрудниками», однако доля таких оказалась заметно меньше — 28/29%. За этим фактором так же, как и у миллениалов, идет «влияние продукции или услуг бизнеса на окружающую среду» — 26/26%, а на третьем месте по значимости, в отличие от миллениалов, «позиция руководства компании по общественно-политическим вопросам» — 24/9%. Меньше всего российских зумеров в их отношении с тем или иным бизнесом волнуют такие факторы, как «деятельность и результаты бизнеса в области этнокультурного разнообразия и инклюзивности» — 13/16%.

Евгений Хвостик

российских миллениалов смотрят в будущее: «Если мы ничего не сделаем сейчас, мы продолжим жить, как наши родители»

Российских миллениалов действительно знали только одного лидера: Владимира Владимировича Путина.

У них нет воспоминаний о Советском Союзе. Они были в пеленках, когда Борис Ельцин был президентом.

18 марта некоторые будут голосовать впервые. Они будут делать это, зная, что президент Путин, который был либо президентом, либо премьер-министром с 1999 года, снова победит.

И все же это может стать поворотным моментом для этого поколения.

Следующие шесть лет при Путине могут стать периодом, когда миллениалы разовьют свой политический голос, шепот которого уже можно услышать в рэп-текстах и ​​на демонстрациях, организованных оппозиционером Алексеем Навальным. В качестве альтернативы автократическое правительство России могло бы и дальше подавлять юношеское беспокойство.

Поколение миллениалов наследует Россию в упадке. Низкие мировые цены на нефть и западные санкции, направленные на наказание Кремлем за незаконную аннексию Крыма, нанесли ущерб экономике.Ожидается, что мировое потребление нефти, которое питает экономику России, продолжит снижаться, как и рождаемость в России.

Волгоградские школьники совершают парадный марш у памятника вечному огню города, посвященного павшим в Сталинградской битве 22-летний Арсен Аванесов проводит вечер пятницы со своими бывшими однокурсниками в коктейль-баре на набережной Волги в Волгограде. (Василий Колотилов / Для The Times) 28-летняя Анастасия Реунова и ее парень Андрей Бобошка помогают ее 2-летнему сыну Степану кормить овец и коз в контактном зоопарке недалеко от сибирского города Тюмени.(Василий Колотилов / Для The Times) Вверху: Волгоградские школьники совершают парадный марш у памятника Вечному огню города, посвященного павшим в Сталинградской битве. Слева: 22-летний Арсен Аванесов веселится в пятницу вечером со своими бывшими однокурсниками в коктейль-баре на набережной Волги в Волгограде. Справа: 28-летняя Анастасия Реунова и ее парень Андрей Бобошка помогают 2-летнему сыну Степану кормить овец и коз в контактном зоопарке недалеко от сибирского города Тюмени.(Василий Колотилов / Для The Times)

Путин недавно заявил, что в его обязанности не входит «разжигание оппозиции», и он позаботился о том, чтобы Навальный не мог баллотироваться. Ядро поддержки Навального составляла городская молодежь, и ему удалось собрать сторонников на улице, как ни одному другому кандидату в постсоветской России. Путин по-прежнему пользуется огромной поддержкой старшего поколения.

Тем не менее, хотя тысячи молодых сторонников Навального рисковали быть арестованными во время антикремлевских демонстраций по всей стране в течение прошлого года, их ряды остаются небольшими, если они увеличиваются.Недавние опросы показывают, что 65% людей в возрасте от 18 до 23 лет проголосовали бы за Путина — если бы они пошли на выборы.

The Times взяла интервью у молодых россиян в девяти часовых поясах страны, чтобы узнать, что у них на уме в преддверии выборов.

Рауль Раноа / Los Angeles Times

Рэп-звезда

Эдик «Кингста» Левин, Санкт-Петербург

Эдик Левин приехал в Петербург учиться, но остался, чтобы стать рэп-звездой.

Он приехал шесть лет назад из сибирского города Томска, где в 13 лет решил, что хочет стать рэпером, как Dr.Дре и другие американские звезды. Он называл себя Kingsta.

Рэпер Эдик Левин в подвале питерского клуба «Грибоедов», где он и его друзья устраивают рэп-баттлы, 18 декабря 2017 года. Василий Колотилов / For The Times

Его мать не терпела его мечты о рэп-звезде.

«Она всегда говорила мне:« Перестань сидеть и писать; подумай о своем будущем; нужно уделять внимание школе », — сказал 24-летний Левин.

Левин был убежден, что если он хочет быть артистом или заниматься шоу-бизнесом, ему нужно быть в Питере.Петербург, второй по величине город страны и во многих смыслах ее художественная столица. Поэтому он поступил в университет, чтобы изучать международные отношения, но при любой возможности писал рэп-тексты в своей комнате в общежитии.

«Если бы я сказал маме, что собираюсь писать рэп, она бы сказала, что я идиот», — сказал он.

Ска-группа The Fish выступает перед рэп-баттлом в петербургском баре. Справа: 24-летний Эдик Левин болтает с друзьями в сети в своей квартире, которую он превратил в небольшую студию звукозаписи для записи своей рэп-музыки.Эдик Левин общается с друзьями в сети в своей квартире в Санкт-Петербурге. Он превратил свою квартиру в мини-студию звукозаписи. Слева: ска-группа The Fish выступает перед рэп-баттлом в петербургском баре. Справа: 24-летний Эдик Левин болтает с друзьями в сети в своей квартире, которую он превратил в небольшую студию звукозаписи для записи своей рэп-музыки. (Василий Колотилов / Для The Times)

Как и большинство молодых российских рэперов, Левин был вдохновлен лирическим спаррингом Оксимирона, русского рэпера, получившего образование в Оксфордском университете, известного своими агрессивными, проклятыми стихами.В его текстах часто присутствует неприкрытая критика современной России и политики Кремля.

Цифровой век изменил способ получения информации молодыми россиянами. Миллениалы отказываются от патриотической и антизападной пропаганды государственных СМИ в пользу каналов YouTube и социальных сетей. Они обмениваются ссылками видеоблогеров и рэперов в «ВКонтакте», русской версии Facebook.

«Битва» между Oxxxymiron, настоящее имя которого Мирон Федоров, и другим рэпером в августе набрала 3 миллиона просмотров за ночь. С тех пор его просмотрели почти 29 миллионов раз.

Рэп-баттл с его рифмованными оскорблениями, наполненными ненормативной лексикой, зародился в России как подпольное движение. Теперь он превратился в средство свободы слова для поколения миллениалов.

Эдик Левин со своим котом в мини-студии своей петербургской квартиры. Василий Колотилов / For Times

«Старшее поколение привыкло, что его держат под контролем. Они думают, что если у вас есть маленький семейный дом, просто радуйтесь этому и ничем не рискуйте », — сказал Левин.«Молодежь более прогрессивна. Школьники идут на митинги [Навального] не потому, что это модно, а потому, что они осознали, что если мы сейчас ничего не сделаем, то будем жить, как наши родители ».

После того, как битва с Оксимироном стала вирусной, депутат призвал к принятию закона, ограничивающего средства массовой информации, пропагандирующие рэп, который, по его словам, представляет собой «моральное убожество».

«Мы сейчас немного напуганы», — сказал Левин. «Раньше нам было все равно, когда наши видео смотрели всего 100 000 человек». По его словам, теперь их баталии набирают на YouTube больше просмотров, чем у некоторых телеканалов.

YouTube-канал Левина содержит битву, в которой оскорбление Путина повторяется несколько раз между противниками. Левин подумал о том, чтобы заглушить его, но затем решил за несколько часов до публикации оставить его себе.

«Я подумал, что в стране творится ужасно. Я не собираюсь вести за собой толпу и организовывать революцию », — сказал он. «Но если такие люди, как известные рэперы, будут бояться и молчать, то ничего не изменится, то и обычные люди будут молчать.”


Разочарованные

Арсен Аванесов, Волгоград

Когда Арсен Аванесов окончил университет прошлой весной по специальности психолог, он пообещал себе: остаться в Волгограде, где он родился и вырос, на год и искать работу по специальности.

Аванесов хочет быть психологом-консультантом, но в Волгограде такая профессия рассматривается как какая-то афера, сказал он.

«В крупных регионах, таких как Москва или Санкт-Петербург.В Петербурге психологам доверяют, их навещают », — сказал он. «А вот для Волгограда, могу сказать, здесь люди просто не понимают».

22-летний Арсен Аванесов обсуждает политику со своим отцом за обедом в его доме в пригороде Волгограда. Василий Колотилов / для The Times

А пока он будет ждать столиков, но если не сможет найти работу в течение года, он присоединится к тысячам других молодых россиян из Волгограда и других провинциальных городов России и уедет. . Его план Б — поехать в Москву или Санкт-Петербург.Сначала в Петербурге, а затем попытать счастья в Западной Европе, где несколько его друзей нашли работу в области разработки программного обеспечения и программирования.

Аванесову было 4 года, когда Ельцин ушел в отставку в канун Нового 1999 года и назначил тогдашнего премьер-министра Путина исполняющим обязанности президента. Сейчас ему 22 года, но он не помнит об этой передаче власти и не ожидает новой передачи в ближайшее время.

«Я уважаю Путина как человека, потому что, когда он захватил Россию; времена были тяжелые, и его методы помогли стране преодолеть беспорядки », — сказал Аванесов.«Но сейчас стране определенно нужен кто-то более современный, и я бы сказал, с другими методами управления».

Аванесов не верит в Навальный. «Он не может привнести ничего конструктивного», — сказал он.

«Если бы меня спросили, за кого я голосовал бы сегодня — хотя я не буду голосовать, потому что не хочу, — но я бы проголосовал за Путина», — сказал он. «Я не вижу других претендентов, которые могли бы сделать что-то лучше Путина».

Скульптура «Родина-мать зовет» стоит вдали в мемориальном комплексе на Мамаевом кургане в Волгограде.(Василий Колотилов / Для The Times) Молодые люди демонстрируют свои силы в спортзале под открытым небом на набережной реки Волги в центре Волгограда. Василий Колотилов / For The Times Два скейтбордиста развлекаются в Волгограде 2 сентября 2017 года. Василий Колотилов / The Times Слева: молодые люди демонстрируют свои силы в спортзале под открытым небом на набережной Волги в центре Волгограда. справа: два скейтбордиста развлекаются в Волгограде 9 сентября.2, 2017. Василий Колотилов / Для The Times

История Волгограда и его длинных набережных вдоль могучей Волги, важной стратегической и торговой артерии России, уходит корнями в глубину. В советское время город был крупным промышленным центром с оружейным, алюминиевым и судостроительным заводами.

Но с развалом советской инфраструктуры многие предприятия Волгограда закрылись. Тысячи людей остались без работы. Сегодня город является одним из самых бедных из 15 городов России с населением более 1 миллиона человек.

В этом году город, ранее известный как Сталинград, отпраздновал 75-ю годовщину решающего сражения Великой Отечественной войны между Советской Красной Армией и гитлеровскими войсками. Город до сих пор покрыт шрамами той битвы, которую многие считают величайшей войной и одной из крупнейших в истории. Он длился 200 дней, унес жизни почти 2 миллионов человек и почти разрушил ландшафт города, прежде чем закончился 2 февраля 1943 года.

В Волгограде невозможно повернуть голову, не увидев военного мемориала.Самый высокий, «Родина-мать зовет», находится в 279 футах от основания женской фигуры до кончика ее меча, поднятого в воздух. Она выходит на новый городской стадион стоимостью 278 миллионов долларов, построенный к чемпионату мира по футболу 2018 года.

Глобальное мероприятие предоставит временную работу молодым людям Волгограда, особенно тем, кто владеет иностранными языками и может прокормить краткосрочную туристическую экономику. Но долгосрочные возможности для таких молодых людей, как Аванесов, по-прежнему сосредоточены в Москве и Санкт-Петербурге.

«Когда я побывал в Москве, я понял, что Москва и Волгоград — два совершенно разных города совершенно разных стран», — сказал он.«На нас никто не обращает внимания. Мы просто растем и не знаем, что здесь делать ».


Экономическое будущее: инженеры-нефтяники России

Катерина Бородина, Тюмень

Чтобы понять, насколько важна нефтегазовая отрасль для Тюмени, да и для всей России, рассмотрим ноябрьскую церемонию чествования 17 молодых специалистов нефтяной отрасли после прохождения интенсивного курса обучения в дочернем предприятии Роснефти. , Крупнейшая нефтяная компания России.Присягнув на верность профессии и пообещав «достичь высоких результатов», стажеры переступили сцену, где руководитель компании окунул палец в каску, полную сладкой сырой нефти, и провел по лбу каждого выпускника.

Таким образом, новая когорта профессионалов нефтегазовой отрасли была введена в самую важную отрасль России.

Это отрасль, в которой 27-летняя Катерина Бородина видит возможности для молодых людей помочь освоить новые нефтегазовые рубежи России .

27-летняя Катерина Бородина стоит перед Мостом влюбленных через реку Тура в центре Тюмени, где Катерина работает в нефтегазовой отрасли. «Самое сложное в жизни сибирской женщины — убедить людей, что у нас нет медведей, бегающих по улице!» она говорит. Василий Колотилов / For The Times

«То, что происходит сейчас на шельфе шельфа, можно сравнить с Западной Сибирью 70 лет назад, когда мы только начинали открывать огромные месторождения нефти и газа», — сказала она.«Теперь шельф представляет те же перспективы».

Бородина, выросшая в Тюмени своей мамой после смерти отца, неожиданно для себя стала инженером-геологом в «Роснефти». Она хорошо училась в школе, любила петь и хотела стать врачом. Но ее баллы по химии позволили ей получить полную стипендию на инженерно-геологический факультет местного университета, и она влюбилась в этот предмет уже в течение первой недели занятий.

Тюмень находится более чем в 1000 км к востоку от Москвы, в самом сердце Западной Сибири.Он был основан в 16 веке, когда Российская империя продвигала свою экспансию к востоку от Уральских гор. Сегодня город стремительно развивается вокруг нефтегазовой отрасли. Средняя заработная плата здесь выше, чем в других регионах России. Городу может не хватать гламура Москвы, но в нем достаточно кафе, ресторанов и торговых центров, чтобы удовлетворить потребности только что зажиточного населения.

Рауль Раноа / Los Angeles Times

Бородина не особо популярна в барах и клубах. Она много работает, даже по выходным.Она много времени проводит со своей мамой Таней, которую любит приглашать на ночь в караоке.

Она беспокоится о своей матери, которая изо всех сил пыталась воспитать ее и ее сводного брата, которому 14 лет. Она особенно беспокоилась о своей бабушке, пенсия которой составляет около 200 долларов в месяц. Бородина сказала, что ее зарплата немного выше, чем среднемесячная зарплата молодых специалистов в Тюмени в 700 долларов, поэтому она может позволить себе помочь своей семье.

«Я думаю, что Россия предлагает много возможностей для молодежи, но совершенно забыла о своих пожилых людях, людях, которые всю свою жизнь работали на государство», — сказала она. «Неправильно, насколько им тяжело это сделать».

Бородина говорит, что в этот раз она не особо задумывалась о голосовании. Она сказала, что, вероятно, проголосует, но не знает, за кого. По ее словам, на самом деле не имеет большого значения, голосует она или нет.

«Мы знаем, кто победит, не так ли?» она сказала.

Анастасия Реунова, Тюмень

Анастасия Реунова, 27 лет, — одна из немногих женщин, которые работают в отделе анализа данных крупной нефтесервисной компании в Западной Сибири.Когда она училась в колледже, профессора советовали ей выбрать другую профессию, потому что заниматься этим бизнесом в качестве женщины было бы слишком сложно.

Она доказала, что они ошибаются, была нанята компанией «Салым Петролеум Девелопмент», совместным предприятием Royal Dutch Shell и российской «Газпром нефти», и ее карьера резко возросла. Она работала в полевых офисах компании в Салыме, отдаленном нефтяном месторождении в сибирской глуши. Поездка из Тюмени займет 14 часов. Оказавшись там, рабочие живут в общежитиях с современными удобствами, такими как тренажерные залы.По ее словам, хотя полевые исследования могут казаться изолированными через шесть недель, дух товарищества того стоил.

28-летняя Анастасия Реунова и ее парень 31-летний Андрей Бобошко наслаждаются горячим обедом с сыном Реуновой, Степаном, после посещения контактного зоопарка в Тюмени. Василий Колотилов / For The Times

Так же платили. Полевые работники зарабатывают в 1,5 раза больше месячной зарплаты типичного работника домашнего офиса в Тюмени. После двух лет работы в течение месяца в полевых условиях Реунова смогла накопить достаточно денег, чтобы купить машину и внести первоначальный взнос за квартиру с одной спальней.

«Неплохо, правда?» — сказала она, прогуливаясь по недостроенным голым стенам новой квартиры, которую она разделит со своим 18-месячным сыном и своим парнем.

Жизнь Реуновой — это то, о чем ее мать и представить не могла. Ее поколение выросло не на благо советской системы, при которой квартиры и рабочие места распределялись государством.

«Нам пришлось проявить больше творчества и разобраться во всем самостоятельно, потому что государство больше этого не делает», — сказала она.«Я считаю, что наше поколение более самодостаточно. Мы во всем разбираемся сами, потому что должны были ».

Анастасия Реунова и бойфренд Андрей Бобошко составляют список покупок в своей новой квартире перед тем, как отправиться в строительный магазин 25 ноября 2017 года. Супруги ремонтируют квартиру, которую Реунова купила в прошлом году. Василий Колотилов / For The Times Член клуба зимнего плавания «Тюменские моржи» делает подтягивания во время ежегодного соревновательного дня клуба.Справа: член клуба плавает в устье замерзшего озера в Тюмени, чтобы подготовиться к ежегодным соревнованиям клуба. Местный клуб зимнего плавания memver плавает в открытом бассейне, чтобы подготовиться к соревнованиям. Слева: член клуба зимнего плавания «Тюменские моржи» подтягивается во время ежегодного соревновательного дня клуба. Справа: член клуба плавает в устье замерзшего озера в Тюмени, чтобы подготовиться к ежегодным соревнованиям клуба. Справа: участник плывет, чтобы подготовиться к соревнованиям.(Василий Колотилов / Для The Times)

Антикоррупционные протесты, которые потрясли местные власти по всей стране этой весной и летом, не получили здесь большой поддержки.

«Россия всегда будет Россией с коррупцией или без нее», — сказала она. «Все знают, что оно существует … Но мы не можем ничего изменить, поэтому мы просто принимаем его существование и работаем над этим. Наше поколение придумало, как это сделать ».

Реунова не знает, пойдет ли она на избирательные участки 18 марта, хотя ее могут соблазнить рекламные раздачи, которые власти используют, чтобы побудить людей проголосовать.«Они дают вам все эти стимулы, вы знаете, например, торты и призы, так что … может быть, я просто пойду посмотреть, что там есть», — сказала она.


Активист Навального

Никита Панфилов, Владивосток

Волонтеры предвыборного штаба Навального во Владивостоке рассказывают истории о преследованиях со стороны полиции, как солдаты переосмысливают сцены сражений. Из дюжины молодых добровольцев, сидящих за столом для совещаний, по крайней мере половину затащили в полицейские фургоны и задержали на несколько часов за участие в несанкционированных протестах.Один из них отбыл три срока 20-дневного тюремного заключения. Другой приказал полиции из антиэкстремистского подразделения обыскать его квартиру без ордера.

20-летний Никита Панфилов несколько месяцев избегал ареста в качестве волонтера, но часы, которые он провел в ожидании освобождения своих друзей у полицейских участков, изменили его отношение к своей стране. Он стал преданным участником кампании Навального, чей общенациональный призыв к российской молодежи потряс Кремль.

20-летний Никита Панфилов, волонтер регионального штаба лидера оппозиции Алексея Навального, раздает агитационные листовки в пригородном поезде во Владивостоке.Василий Колотилов / For The Times

Затем, 23 января, через 10 месяцев после того, как Панфилов начал добровольно участвовать в кампании Навального, полиция пришла в штаб кампании и сопроводила его в отделение милиции для допроса. Они угрожали обвинить его в попытке организовать несанкционированный митинг, но через несколько часов освободили его без предъявления обвинений.

«Интересно то, что я даже не нервничаю», — написал он в Telegram, приложении для обмена сообщениями, вскоре после его выпуска. «Просто немного разочарован.Происходят ужасные вещи ».

Сейчас полиция преследует его родителей, бабушек и дедушек, и это его беспокоит, сказал он.

У Навального мало шансов стать президентом; Кремль даже не даст ему разрешения на регистрацию своей кампании. Но его антикоррупционная кампания собрала более 100 000 добровольцев по всей стране, большинство из которых — молодые, и учит представителей аполитичного поколения, в остальном, как организовываться политически.

Никита Панфилов беседует с другими волонтерами в предвыборном штабе Алексея Навального во Владивостоке.(Видео Василия Колотилова / Для The Times) Подземный бар «Контрабанда» во Владивостоке. Справа: бухта Золотой Рог Владивостока. Василий Колотилов / For The Times Вид на бухту Золотой Рог Владивостока с холма над городом. Слева: подземный бар «Контрабанда» во Владивостоке. Справа: бухта Золотой Рог Владивостока. (Василий Колотилов / Для The Times)

«Для молодых людей в России кампания Навального — это, прежде всего, возможность, а также что-то совершенно новое», — сказал Панфилов.«Мы раньше ничего подобного не видели. Все детство, всю юность мы твердо понимали, что ничего не изменится ».

Панфилов родился и вырос во Владивостоке, главном российском порту на Дальнем Востоке. Жители Владивостока часто сравнивают свой город с Сан-Франциско, потому что он расположен в живописной бухте и раскинулся среди холмов.

В городе также присутствует немного иконоборческого духа; это был один из последних городов Российской империи, который поддерживал большевиков.

Расположенный примерно в 4000 милях к востоку от Москвы, регион, окружающий Владивосток, граничит с Китаем и Северной Кореей. Суда заходят из Японского моря, также известного как Восточное море, для перевозки грузов на запад по Транссибирской магистрали России.

Панфилов понимает, почему его родители видят в Путине своего спасителя, преодолевшего преступность, бандитизм и хаос тех неспокойных постсоветских лет. Но цена путинской экономической стабильности сейчас натыкается на стремление молодых россиян к иному будущему.

Когда он огляделся, Панфилов сказал, что видит шрамы распада Советского Союза. Заводы не работают, молодежь уезжает работать в Китай или Корею. Некоторые попадают в Европу. По его словам, лучшие программисты России работают за пределами страны.

Никита Панфилов и его девушка в их квартире во Владивостоке 2 декабря 2017 года. Панфилов и его семья подверглись преследованиям со стороны местной полиции за участие в демонстрациях в поддержку активиста оппозиции Алексея Навального.Василий Колотилов / For The Times

По его словам, мир воспринимает Россию как одну большую заправочную станцию.

Панфилов изучает корейский язык в одном из вузов Владивостока. Когда он не учится, он часто сгорбился над блокнотом, делая подробные наброски пером и тушью в однокомнатной квартире, которую он делит со своей девушкой.

Большую часть своего свободного времени он проводит в штабе Навального, помогая собирать подписи, чтобы позволить Навальному зарегистрировать свою кандидатуру. Многие из его субботних утра посвящены раздаче листовок в пригородных поездах.

Больше всего его беспокоит то, что многие хотят жаловаться, но не ищут решений.

«Либо люди будут жить хуже и будут продолжать верить пропаганде … либо гнев людей станет настолько сильным, что любая мирная смена власти станет невозможной», — сказал он.

Золотой купол Исаакиевского собора сияет вдалеке через Неву от Петропавловской крепости в Санкт-Петербурге. Василий Колотилов / For The Times

Эйрес — специальный корреспондент.

Эта история поддержана грантом Фонда Организации Объединенных Наций

миллениалов и поколение Z могут изменить траекторию российско-американских отношений

Известный российский политический деятель и декан одного из самых известных московских университетов однажды описал мне отношения между США и Россией как «два человека, идущих бок о бок с пистолетом к голове и пистолетом до бедра.

Действительно, в основных новостных циклах США слово «Россия» стало ассоциироваться с сенсационными обвинениями в связях с предвыборной кампанией Трампа, вмешательстве в выборы, взломах, клептократии, Сирии и реальной угрозе американской демократии.

Автор Парв Аггарвал, директор по американо-российским отношениям, Российско-американский молодежный альянс, Встреча с выпускником России-2020

В наиболее известных российских новостных агентствах США (США) ассоциируются с санкциями, сменой режима, гегемонией, однополярным мировым порядком, ЦРУ заговоры, НАТО, ракеты на европейской земле, нацеленные на Россию, и реальная угроза безопасности России.Циклическая атмосфера обвинений, встречных обвинений, расследований, заговоров, последствий и конкуренции за влияние мягкой силы среди нейтральных государств, кажется, становится все более интенсивной, и столпы доверия заменяются балансом на грани войны, желающим пережить друг друга.

«Холодная война 2.0» все больше смещается в сторону горячей войны; Первые выстрелы — это лишь вопрос времени. Эта траектория враждебной конкуренции великих держав, как жесткой, так и мягкой, явно неприемлема для любого нейтрального наблюдателя не только для стабильности обеих стран, но и для общего глобального мира и безопасности.

Путь к восстановлению доверия в американо-российских отношениях лежит в замене реальной политики взаимопониманием между людьми в качестве основного направления двусторонних отношений. Поколения бэби-бумеров и X, которые составляют подавляющее большинство нынешнего и будущего руководства (соответственно) обеих стран, омрачены воспоминаниями о холодной войне и имеют тенденцию быть более консервативными и реалистичными в своем мировоззрении и, следовательно, видят другая страна в первую очередь сквозь призму недоверия.Большинство «экспертов» по ​​американо-российским отношениям, чьи голоса усиливаются как в СМИ, так и в политических кругах, по сути, рекламируют то же очернение другой страны, которое находит отражение в официальной внешней политике.

Напротив, более молодые американские и русские молодые люди (миллениалы и нынешнее поколение Z) были в значительной степени удалены от реальной политики соперничества между США и Россией за великие державы в своей повседневной жизни, и очернение другой страны стало доминировать в новостных циклах только после Конфликт в Украине в 2014 г. и в США в 2016 г.С. президентские выборы. Тем не менее, молодые поколения не «настроены» во взглядах на другую страну, сохраняют повышенный интерес к другой стране и все чаще стремятся диверсифицировать свои источники новостей за пределами основных СМИ. Через десять лет это же самое молодое поколение начнет замещать руководство в правительстве, частном секторе и военных учреждениях своих стран и нести с собой взгляды другой страны, которые они выработали до сих пор.

Мировоззрение американских и российских экспертов нового поколения должно определяться не тем же пресыщенным статус-кво, а скорее целостной и тонкой перспективой, сформированной обменом, погружением и сотрудничеством в решении глобальных проблем развития.

Ключ к восстановлению долгосрочного доверия в двусторонних отношениях и формированию более позитивного отношения российской и американской молодежи к другой стране, таким образом, заключается в предоставлении молодым поколениям больше возможностей для участия в диалоге между людьми. , сотрудничество в преодолении общих проблем и академические / профессиональные обмены.Мировоззрение американских и российских экспертов нового поколения не должно определяться тем же пресыщенным статус-кво, а скорее целостной и тонкой перспективой, сформированной обменом, погружением в мир и сотрудничеством в решении глобальных проблем развития.

Безусловно, на конференциях и форумах по американо-российским отношениям изобилуют научные круги, и существует множество возможностей двустороннего университетского обмена. Однако такой обмен идеями должен выходить за рамки их традиционных участников «исследований безопасности», которые часто отражают доктрины учреждений своих стран, которые имеют тенденцию отражать ту же предвзятую историю, охватывать другие области и точки зрения, которые менее подвержены к православию и больше ориентированы на развитие и продвижение человечества.

В большинстве органов ООН по устойчивому развитию, включая те, которые занимаются борьбой с изменением климата, здравоохранением, образованием, искоренением бедности, финансовой интеграцией, расширением прав и возможностей женщин, качественной инфраструктурой и охраной окружающей среды, российское присутствие явно недостаточно представлено. В качестве репрезентативной выборки операции Всемирного банка в России в лучшем случае остаются скелетными. Потенциал вклада российской молодежи в эти области огромен, если отказаться от политики и приветствовать талантливую молодежь России как равноправных партнеров.

Кроме того, техническое сотрудничество не должно ограничиваться исследованием космоса — единственной областью, которая до сих пор, казалось, избежала напряженности между США и Россией. Представьте себе скорость прогресса, который был бы достигнут, если бы ведущие университеты США и России и научно-исследовательские организации, одни из лучших в мире, объединили ресурсы для разработки новых решений общих проблем, включая изменение климата / возобновляемые источники энергии, здравоохранение / вакцины против Covid, и инновации для повышения уровня жизни.Вместо этого обе страны предприняли в этих сферах конкуренцию мягкой силы, при этом практически не было сотрудничества.

«besoin du jour» для восстановления отношений между США и Россией — это вовлечение молодежи и сотрудничество в области развития. В основе этой новой траектории лежит то, что новые поколения формируются не пропагандой и враждебностью по отношению к другой стороне, а скорее доброй волей и восхищением усилиями других в решении общих глобальных проблем.

Альянс русско-американской молодежи (RAY) играет важную роль в достижении этой цели, способствуя открытому диалогу между технически подкованной молодежью обеих стран по вопросам российско-американской политики, культуры, языка и институтов, чтобы молодежь обе стороны могут точно понимать друг друга и избавляться от стереотипов, насаждаемых СМИ.Мы задаем новый тон вовлеченности и взаимопониманию молодежи, чтобы исследовать области сотрудничества и пропаганды политики с точки зрения молодежи, и надеемся, что вы присоединитесь к нам и станете семенами перемен!

Социокультурный анализ миллениалов в России

В статье проводится социокультурный анализ параметров миллениалов, поколение, которое станет основной рабочей силой в России в ближайшие 10 лет. Актуально, но основное внимание в статье уделяется рыночному и микровзаимодействующему влиянию основных черт миллениалов.Проблема обращения с миллениалами стоит как в социологическом, так и в управленческом плане. Говорят, что большое количество конфликтов между миллениалами и старшими поколениями приводит к систематическим неудобствам и потрясениям, поскольку не позволяет молодым сотрудникам интегрироваться в корпоративную культуру и повышать эффективность собственного труда, в то же время затрагивая пожилых сотрудников, руководство и корпоративная производительность. Еще один аспект ключевой проблемы, поставленной автором, — просвещение молодежи. Понимание набора основных ценностей миллениалов, их стратегии и тактики поведения на рабочем месте также становится для учителей предпосылкой для успешной подготовки студентов этого поколения в университетах.В этом исследовании, помимо многих недавних, выясняется, что миллениалы могут быть охарактеризованы такими отличительными чертами. Они, будучи цифровыми аборигенами, переходят к более быстрым, дискретным и обезличенным формам общения. Сосредоточенные на управлении своим личным имиджем и идентичностью, миллениалы предпочитают играть социально желаемые роли и склонны превращать собственные неудачи во внешние неудачи. Это вызывает проблему достижения поставленных целей, и в настоящее время молодежь имеет тенденцию меньше планировать и скорее получает более обычную обратную связь, которая, как ожидается, будет положительной.Эти особенности, скорее всего, приведут к недопониманию между поколениями. Однако в разрешении разногласий несомненно помогает то, что миллениалы, как правило, более гибкие и терпимые, чем другие поколения, что сказывается на общем успехе взаимодействия и усилий. Автор, обращаясь к проблемам общения с современной молодежью, предлагает рекомендации, основанные на собственном педагогическом опыте взаимодействия с миллениалами. К ним относятся: предоставить основные руководящие принципы и временные планы, а также контрольные показатели оценки.Управленческий персонал также должен уделять больше усилий наставничеству и общению на уровне коллег.

Путин побеждает сильных поклонников поколения миллениалов на фоне приближающихся выборов в России

МОСКВА — С его металлической лестницей, кирпичными стенами и пузырьковыми стульями офис Project Network можно легко принять за стартап из Кремниевой долины.

Но этот творческий центр предлагает пространство, семинары и консультации для определенной группы: прокремлевской российской молодежи.

Президент Владимир Путин занимает центральное место в идеологии группы, и его присутствие трудно не заметить.

Молодые художники и дизайнеры используют современный лофт для работы под бдительным оком Путина: российский лидер смотрит с нарисованного портрета, висящего над лестницей.

Путин будет рассчитывать на их поддержку, когда избиратели направятся к урне для голосования на президентских выборах, намеченных на 18 марта. Опросы общественного мнения показывают, что он выиграет еще один шестилетний срок.

Путин уже почти 14 лет на посту президента — и еще два раза был премьер-министром страны. Очередная победа продлит его власть до 24 лет — дольше, чем у любого российского лидера со времен Сталина.

Юлия Халиуллина (вверху), Илья Левченко (слева) и Лена Иванова (справа) в московском офисе Project Network. Сергей Пономарев / для NBC News

Но, несмотря на обвинения в коррупции, политические заключения и подозрительные смерти многих критиков Путина, Большинство молодых людей поддерживают бывшего агента КГБ.

Недавний опрос, проведенный Левада-центром, единственным крупным независимым социологическим агентством в России, показывает, что 86 процентов респондентов в возрасте от 18 до 24 лет одобряют действия Путина на посту президента.Он имеет такой же рейтинг одобрения в категории от 25 до 39 лет.

На стеклянном стенде Project Network выставлена ​​пара колец с изображением лица Путина. Записка рядом с ними гласит: «Путинверстехер», что по-немецки означает «те, кто понимает Путина».

Кольца были одним из самых успешных проектов Project Network.

Макар Вихлянцев, представитель организации, говорит, что тысячи были проданы в России и за рубежом. И в «истинной мере популярности» они теперь конкурируют с дешевыми китайскими подделками.

32-летний Глеб Крайник, который был менеджером проекта за кольцами Путина, достает один из кейса и держит его.

«Он самый влиятельный политик не только здесь, в России, но и в современном мире», — сказал он, отвечая на вопрос о том, что вдохновило его на создание украшений.

32-летний Глеб Крайник держит кольцо с лицом президента России Владимира Путина. Сергей Пономарев / для NBC News

Путин «здесь везде», — добавляет 33-летний Вихлянцев, прогуливаясь по офису. «Но его трудно не заметить и в жизни России.

Творческие типы, использующие пространство, не обязаны включать Путина или патриотические темы в свою работу, говорит Вихлянцев, но многие это делают. (Крайник отказался комментировать, получал ли Project Network финансирование от Кремля, сославшись на его «соглашение с инвесторами», добавив: «Это один из наиболее частых вопросов, которые мы получаем … Я тоже не собираюсь отвечать на него сейчас». )

На дальней стене висит ярко-желтая картина в форме Крымского полуострова — тема, по словам Вихлянцева, стала популярной среди художников группы после аннексии Крыма Россией в 2014 году.Западные лидеры и украинское правительство в Киеве назвали этот шаг незаконным захватом земли Путиным.

В заляпанном краской спортивном костюме и в наушниках Юлия Халиуллина, 25-летняя художница, стоит рядом с картиной, пока она завершает свою работу.

Художница Юлия Халиуллина, 25 лет, работает рядом с карикатурным портретом прокурора Натальи Поклонской, нарисованным на доске в форме Крыма. Сергей Пономарев / для NBC News

Халиуллина написала множество портретов российского лидера — для развлечения и коммерческой выгоды.И она их все продала.

«Спрос действительно есть», — добавляет Халиуллина. «Это модно».

Халиуллина признает, что не очень интересуется политикой, но говорит, что довольна тем, как обстоят дела в России, и не хочет, чтобы они менялись.

«Я чувствую, что здесь у меня может быть много возможностей, — сказала она. — И это не произошло просто так — эти условия были созданы для нас. Я счастливый человек и считаю, что правительство, и в частности Путин, сыграли в этом свою роль.

На вопрос, что она думает о критике в адрес Путина, она ответила: «Я бы не стала его привлекать, если бы у меня была хоть капля негатива по отношению к нему. Я не рисую людей, которые мне не нравятся, даже за деньги ».

Сделав перерыв от покупок в московском ГУМе в нескольких шагах от Красной площади, Анастасия Степанова и Анна Астасьева говорят, что они, скорее всего, поддержат Путина у урны для голосования.

«Есть только один вариант, — смеется Степанова. «Тот, кого все знают»

Оба веселых 20-летних парня учатся на врачей и признают, что, хотя перед современной Россией стоит множество проблем — от низких зарплат до увеличивающегося разрыва в уровне жизни между Москвой и остальными странами страна — узость поля, на котором работает против Путина, оставляет им несколько вариантов.

«Я не вижу никого, кто был бы лучше или достойнее», — добавляет Степанова.

Но хотя Путин популярен среди миллениалов, опрос Левада-центра показал, что только 15% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет считают, что он служит интересы «обычных людей». Большинство считает, что он заботится о службах безопасности и олигархах. И 74 процента в этой возрастной группе говорят, что Путин несет ответственность — прямо или «в некоторой степени» — за проблемы, с которыми столкнулась Россия, пока он находился у власти.Цифры аналогичны для россиян в возрасте от 25 до 39 лет.

Сидя в модной кофейне в центре Москвы, 30-летний бизнесмен Антон не брезгует словами о 18-летнем пребывании Путина на посту президента и премьер-министра.

«Рыба гниет с головы», — говорит Антон, который говорил с условием, что будет использоваться только его фамилия, потому что он опасался последствий.

Хотя он считает Путина сильным политиком, он добавляет: «Все проблемы мы сейчас переживаем в России старт с нашим президентом.Он несет ответственность. Если он бог в этой стране, у него дела обстоят не так хорошо ».

Антон говорит, что все еще обдумывает варианты предстоящих выборов. Он изо всех сил пытается найти альтернативу 65-летнему Путину.

«Я не вижу человека или политической фракции, которые могли бы что-либо изменить в этой стране», — сказал он. «Возможно, он или она появится позже, но сейчас я не знаю, за кого голосовать».

Многие россияне говорят, что разочарованы в традиционных оппозиционных партиях, таких как Либерально-демократическая партия России и коммунисты, которые были в политическая арена в течение многих лет.Их лидеры считаются символическими фигурами оппозиции, находящимися под контролем Кремля.

Среди других кандидатов, баллотирующихся против действующего президента, — бывшая звезда реалити-шоу Ксения Собчак.

Отец Собчак был политическим наставником Путина, и их семьи были тесно связаны. Но 36-летняя Собчак отрицает, что является марионеткой Кремля и утверждает, что является самостоятельным кандидатом, выступающим за справедливую судебную систему, лучший уровень жизни и большую открытость.

Приносим свои извинения, срок действия этого видео истек.

Она много лет выступала против Путина, а также заявила, что Крым принадлежит Украине — мнение, которое многие в путинской России не считают ни популярным, ни патриотическим.

«Русские люди не глупы», — сказала она NBC News в прошлом месяце. «Они знают, что система, в которой мы живем, недемократична».

В большом кооперативном пространстве всего в 15 минутах езды от Кремля ее предвыборный офис кишит молодыми людьми, которые сидят за ноутбуками. Они периодически смотрят на большие мониторы, висящие на стене, где на видном месте отображаются аккаунты Собчак в социальных сетях, за которыми следят миллионы людей.

Михаил Конев координирует волонтеров кампании Собчак.

«Очень важно, чтобы эти дети, сознательно или нет, не боялись и по-прежнему заботились», — говорит Конев. «Потому что, если очень молодые люди перестанут заниматься оппозиционной политикой и выражать свои взгляды, политическое поле рухнет и перестанет существовать в России. Последняя оппозиция будет стерта, и режим Путина будет править ».

Активист оппозиции с 17-летнего возраста, Конев говорит, что дорого заплатил за свои инакомыслие.Он учился на прокурора, но утверждает, что был исключен из университета, похищен и принужден к службе в армии.

Михаил Конев Юлия Талмазан / для NBC News

«Сейчас наша страна — международный изгой. Мы агрессор », — сказал он.

Конев считает, что Собчак «представляет наше поколение в большей степени, чем Владимир Путин».

Он добавил: «Мне 24 года — 18 из тех, кто жил под властью одного и того же человека, и я абсолютно не доволен его политикой.Я категорически против цензуры и отсутствия либеральных свобод в России ».

Такие настроения были поддержаны известным борцом за борьбу с коррупцией и адвокатом Алексеем Навальным до того, как в прошлом месяце сотрудники избирательных комиссий запретили ему регистрироваться для участия в выборах против Путина.

Он имел более года агитирует за то, чтобы стать следующим президентом России, попутно проводя антикоррупционные расследования в отношении нынешней правительственной элиты. Его не пускают на государственные телеканалы, он общается со своими сторонниками на YouTube, которых собрано более одного.6 миллионов подписчиков.

Марина Токарева Юлия Талмазан / для NBC News

Перед тем, как Навальный был исключен из гонки, 24-летняя Марина Токарева отложила свою жизнь, чтобы стать частью его команды. Теперь, когда кампания Навального прекращена, Токарева говорит, что последует его совету и бойкотирует выборы.

По словам Токарева, самое большое зло, которое Путин совершил за время своего пребывания у власти, — это разжигание апатии и безразличия среди россиян.

Однако она настаивала на том, что 41-летний Навальный приложил огромные усилия, чтобы это изменить.

«Я думаю, это замечательно, что молодые люди просыпаются и им наплевать, — сказала Токарева. — Это означает, что еще не все потеряно».

Как продавать миллениалам — Краткий обзор

Узнайте, как миллениалы — те, кто достиг юного совершеннолетия примерно в 2000 году, — могут быть лучшими друзьями или злейшими врагами бренда.

Кто такие миллениалы?

Это поколение, для которого реклама пронизывает все аспекты повседневной жизни.В то время как их пожилые люди могли видеть несколько сотен рекламных объявлений в день, для миллениалов эта цифра многократно увеличилась, поскольку они используют социальные сети для общения, взаимодействия и получения информации через свои смартфоны, планшеты, а теперь даже часы.

Так разве это не делает это поколение, которому легко продать?

Ответ однозначный: «Нет». Хотя было бы неправильно делать чрезмерные обобщения, продавцы и маркетологи должны понимать, что то, как многие миллениалы совершают покупки и делают покупки, сильно отличается от предыдущих поколений, и, хотя их часто пренебрежительно характеризуют как имеющих отношение к «правам», это просто означает, что они ожидают гораздо большего от поставщиков продуктов и услуг. Миллениалы не примут за чистую монету заявления компании о ее собственных продуктах и ​​услугах — потому что они не обязаны это делать. Буквально у них под рукой они могут найти все, что нужно знать о том, что предлагается, об альтернативах и опыте других — не только в их собственной местности, но часто и во всемирных сообществах других потребителей. Да, мы все можем использовать сайты сравнения, но для большинства из нас это означает, что мы все еще находимся во власти PR-машины продавцов. Для опытных в Интернете миллениалов поиск в Интернете становится второй натурой: они гораздо лучше умеют контролировать и оценивать информацию, которую они находят.

Глубже

Миллениалы понимают не только силу брендов, но и силу, которую они сами имеют для создания — или разрушения — ценности бренда. Чтобы бренд мог завоевать лояльность миллениалов, он должен обеспечивать сочетание качества продукции, отличного обслуживания клиентов и, во все большей степени, этического аспекта с точки зрения социальной ответственности и устойчивости в производственном цикле. Если выяснится, что компания представляет рынку ложно обеспокоенное лицо — так называемый «зеленый свет» — может потребоваться всего один «твит» от миллениала, чтобы он был представлен десяткам тысяч пользователей твиттера — может быть, даже более.И есть множество примеров компаний, которым в результате пришлось радикально изменить способ своей работы — к лучшему.

Вывод?

Традиционный принцип жестких продаж — «Азбука: всегда закрывайся» — не пройдет среди миллениалов. Они ожидают, что бренд выполнит свое обещание — не «Всегда закрывать», а «Всегда помогать». Если это произойдет, они будут самыми лояльными клиентами — и, что не менее важно, они расскажут об этом и своим интернет-сообществам.

Как только компания поймет, как миллениалы думают, действуют и общаются, они могут стать ее самым влиятельным каналом продвижения и действительно ценным активом.

YouTube поколения

: как миллениалы формируют российскую политику — Московский центр Карнеги

Миллениалы становятся важной силой в российской политике, которую пытаются использовать как режим, так и оппозиция. YouTube, ВКонтакте и другие социальные сети представляют собой многообещающий способ привлечь внимание российской молодежи.

Российскому правительству не потребовалось много времени, чтобы понять, что у него есть проблема тысячелетия. Менее чем через две недели после того, как студенты по всей России вышли на крупнейшие уличные демонстрации в стране с 2011-2012 годов, депутат Госдумы Виталий Милонов предложил законопроект, который, в случае его принятия, запретит детям младше 14 лет пользоваться социальными сетями и представит существенные ограничения на использование подростками старшего возраста.

Предложение Милонова является частью более широкой тенденции в российской политике, которая возникла после антикоррупционных протестов 26 марта, организованных лидером оппозиции Алексеем Навальным. Впервые за многие годы режим и оппозиция начинают обращать внимание на молодежь страны. И на то есть веская причина: в митингах 26 марта участвовало большое количество студентов и недавних выпускников колледжей, при этом средний возраст протестующих значительно снизился по сравнению с антипутинскими демонстрациями 2011–2012 годов.

Почему миллениалы внезапно присоединились к протестному движению, бездействовавшему пять лет? Простой ответ заключается в том, что фильм Фонда борьбы с коррупцией Навального о причастности премьер-министра Дмитрия Медведева к коррупции, выпущенный за несколько недель до протестов, собрал более 15 миллионов просмотров на YouTube — в десять раз больше, чем любой другой отчет фонда о расследовании. , больше, чем любой контент, созданный негосударственными СМИ, и больше, чем ежедневная аудитория Первого канала.

YouTube изменил алгоритм, который он использует для выбора видео, которые являются «популярными» незадолго до того, как Фонд борьбы с коррупцией опубликовал свое разоблачение. Новый алгоритм отдает предпочтение более длинным видеороликам, в том числе связанным с политикой, которые ранее составляли лишь крошечную долю содержания сайта. Этот фактор, а также вступительная часть фильма, ориентированная на молодую аудиторию, сделали фильм более популярным, чем фонд мог ожидать. Политический контент, составлявший крохотный сегмент российского Интернета, стал темой дня миллионов людей, которые до сих пор не интересовались протестами.

С этого момента протесты зажили в сети собственную жизнь. 26 марта мемы с утками и кроссовками, издевающиеся над коррупцией Медведева (выяснилось, что премьер-министр является заядлым покупателем в Интернете и у него есть утиный домик посреди пруда в одном из его имений), распространились со скоростью лесного пожара по YouTube и ВКонтакте, превратившись митинг из рядового оппозиционного мероприятия в символ нового политического духа молодого поколения.

Неуклюжий ответ правительства обеспечил этим мемам стойкость: массовые задержания и полное молчание на государственном телевидении вызвали возмущение протестующих.Методы маргинализации протестов, которые работали с 2011 года, оказали обратное влияние на молодых россиян: миллениалы почувствовали себя оскорбленными ответом правительства, и это привело к появлению десятков новых возмущенных видео на YouTube и сообщений ВКонтакте, которые посмотрели миллионы людей. Внезапно политика вошла в моду. А для Навального это дало возможность его оппозиционному движению войти в мейнстрим.

Удивительно, но устаревшая система образования в России помогла оппозиции, отвечая на политизацию школьников и студентов единственными известными способами: морализаторство, угрозы и давление на студентов.Каждый день в Интернете появляются новые — и все более абсурдные — свидетельства того, насколько плохо школы и университеты реагируют на оппозиционные настроения. «Подумайте о том, что вы защищаете: деградацию человечества. Вы, либералы, ответите перед Богом, а не перед людьми », — сказал учитель истории своим студентам в Томске.

Пытаясь бороться с мятежами, система образования делает больше для подрыва доверия к себе и правительству, чем вся оппозиция вместе взятая. Кремль, однако, быстро это понял: газета «Ведомости» сообщила, что российские власти издали неофициальный приказ школам немедленно прекратить все инициативы «политического образования».

Вряд ли администрация президента на этом остановится. Николай Соболев, основатель самого быстрорастущего русскоязычного канала YouTube, записал видео в поддержку требований протестующих, которое собрало 2 миллиона просмотров. Через несколько дней Соболева, который избегал политических тем до акций протеста 26 марта, был приглашен для участия в одном из самых популярных шоу на Первом канале «Пусть говорят». Это сложно назвать взяточничеством, но компромисс «мы даем вам эфирное время, а вы не вмешивайтесь в политику», безусловно, взаимовыгоден.

В то время как стратегия запугивания и давления в образовательных учреждениях, вероятно, обречена на провал, мягкая сила — например, посредством увеличения присутствия правительства на YouTube и ВКонтакте — представляется более многообещающим решением. И действительно, есть свидетельства того, что госорганы уже пытались выкупить популярные группы ВКонтакте. Но режим должен быть осторожен: любая оплошность может спровоцировать размещение видео на популярных аполитичных каналах YouTube или мемов в аполитичных популярных группах ВКонтакте. Скорее всего, мы увидим нечто подобное в ближайшие месяцы.

«Что дальше?» для оппозиции вопрос посложнее. Видеоконтент, который в настоящее время выпускает Фонд борьбы с коррупцией, содержит слишком много подробных объяснений и иллюстраций и недостаточно шуток и отсылок к поп-культуре. Фонду придется придумать новый язык для общения с миллениалами, которые были почти исключены из политического процесса. Хотя и оппозиция, и режим до недавнего времени не прилагали значительных усилий для вовлечения молодежи в политический процесс, миллениалы становятся слишком важными, чтобы их игнорировать.

Автор:

Wirtschaftsuniversität Wien: Социальные сети в брендинге работодателей в FMCG в России: взгляд миллениалов

24.03.2021

Многонациональные компании широко используют социальные сети для продвижения своего бренда наряду с традиционными инструментами найма. Однако влияние социальных сетей на восприятие организации потенциальным соискателем и его намерение подать заявление о приеме на работу неясно. В статье Кучерова и Жицовой «Социальные сети в брендинге работодателя в быстроразвивающихся отраслях потребительских товаров (FMCG) в России: взгляд миллениалов», опубликованной в Journal of East-West Business (декабрь 2020 г.), анализируется влияние корпоративных социальных сетей. о восприятии потенциальными соискателями имиджа работодателя и привлекательности работодателя.

Социальные сети становятся все более популярными среди миллениалов. Предыдущие исследования показывают, что 62% миллениалов посещают сайты социальных сетей, чтобы найти дополнительную информацию о компаниях и их вакансиях, включая фотографии и сообщения о сотрудниках, участвующих в уникальных корпоративных праздниках и встречах. Для молодых специалистов социальные сети — это быстрый и прямой способ получить знания при оценке потенциальных работодателей, поскольку информация, предоставляемая сотрудниками компании, считается более важной, чем полезная информация, генерируемая самой компанией.

Российских миллениалов называют амбициозными и мобильными. Миллениалы считаются глобалистами, которым нравится работать и которые не стесняются говорить, чего они ожидают от своей карьеры и работодателя. Они демонстрируют более высокий уровень самооценки и уверенности в своих силах, менее склонны к депрессии. Эмпирическое исследование было сосредоточено на миллениалах в возрасте от 20 до 27 лет, студентах или недавних выпускниках Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета. Участники имели краткосрочный (стажировки) или более продолжительный (полный рабочий день) опыт работы и активно использовали социальные сети для поиска информации.Всего было 119 участников, из них 33% бакалавров, 37% магистров и 30% выпускников. Бакалавры и магистранты продемонстрировали гораздо более высокое намерение устроиться на работу в компании FMCG, и на их восприятие этих компаний сильно повлияла информация, представленная в социальных сетях. Выпускники меньше всего использовали социальные сети, поскольку у них была более обширная сеть, на которую они могли рассчитывать при трудоустройстве.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *