Четверг , 23 Сентябрь 2021

Как выглядит реклама в яндекс директ: Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

Содержание

Инструкция по настройке контекстной рекламы в «Яндекс.Директе»

{"id":133827,"url":"https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte","title":"\u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u00bb","services":{"facebook":{"url":"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte","short_name":"FB","title":"Facebook","width":600,"height":450},"vkontakte":{"url":"https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte&title=\u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.

\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u00bb","short_name":"VK","title":"\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","width":600,"height":450},"twitter":{"url":"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte&text=\u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u00bb","short_name":"TW","title":"Twitter","width":600,"height":450},"telegram":{"url":"tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte&text=\u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.
\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u00bb","short_name":"TG","title":"Telegram","width":600,"height":450},"odnoklassniki":{"url":"http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte","short_name":"OK","title":"\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","width":600,"height":450},"email":{"url":"mailto:?subject=\u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442

Яндекс Директ - что это такое и как работает для чайников 2020

Яндекс.Директ — это разновидность рекламы на страницах Яндекса и сайтах партнеров. Она соответствует поисковым запросам пользователя. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.

Преимущества Яндекс.Директ для бизнеса

Важность выбора целевой аудитории

Основа любого интернет-продвижения — выявление целевой аудитории, для которой будет настраиваться рекламная кампания. Большинство предпринимателей характеризуют свою целевую аудиторию приблизительно так: “Семейные пары среднего возраста с высоким доходом, заинтересованные в качественном ремонте”.

Судя по этому описанию услугами компании должны захотеть пользоваться огромное количество людей. Нужно выявить главные сегменты аудитории, решающие с помощью вашего продукта разные задачи, имеющие различные потребности и мотивацию купить.

Ищите нужную информацию на форумах, сайтах-отзывах, в профильных сообществах и на страницах ваших ключевых конкурентов в социальных сетях.

По мере поиска информации у вас будут вырисовываться различные сегменты аудитории. Для каждого из них нужно описать такие параметры:

После тщательной проработки каждый сегмент аудитории увидит привлекательный для себя оффер.

Важность семантического ядра

Вы должны не только понимать, как выглядит ваша целевая аудитория, но и как она формулирует запросы. Проанализируйте сайты первой страницы поисковой выдачи, Яндекс.

Вордстат и Google Adwords. Выберите самые популярные и средние по популярности запросы и используйте их для настройки рекламы.

Как работает Яндекс.Директ в 2020 году

Отбор и отображение объявлений происходит по результатам аукциона. Стоимость кликов гибкая и определяется в результате торгов между рекламодателями. На ранжирование объявлений в поиске влияют:

  • показатели кликабельности;
  • коэффициент качества (статистика данных по объявлению, соответствие запросу и другое).

Объявления с оптимальными показателями размещаются в премиум-блоке — над результатами поиска. Остальные объявления размещаются ниже результатов поиска или в правой части страницы. Количество показов вы регулируете сами.

Где показывается контекстная реклама Яндекса в 2020 году

Реклама отображается в поиске Яндекса, в том числе на мобильных устройствах, а также на сайтах партнеров рекламной сети, в том числе в поисковых системах Mail и Rambler. Еще один вариант размещения — рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Она включает десятки тысяч площадок на различных платформах: смарт ТВ, мобильные приложения, сайты. На всех этих площадках вы можете разместить тематическую рекламу Яндекс.Директ.

Варианты размещения

Спецразмещение. Объявления находятся непосредственно под поисковой строкой. Этот блок состоит из 4-х объявлений в десктопной версии и 3-х — в мобильной. Пользователь видит эти объявления сразу, поэтому попасть сюда дороже и сложнее, но эффективнее.

Гарантированные показы. Объявления находятся под поисковой выдачей или справа от нее. Количество объявлений аналогично спецразмещению. Размещение эффективно для ниш, где пользователи тщательно изучают существующие на рынке предложения.

Динамические показы. Рекламный блок расположен на второй-третьей странице поиска внизу выдачи. Это наименее кликабельный тип объявлений.

Поисковый баннер. Реклама в виде яркого баннера с оффером. Располагается справа от выдачи.

РСЯ. Объявления находятся в произвольном месте на страницах сайта-партнера Яндекса.

Размещение в РСЯ обычно осуществляется в виде баннера с оффером.

Сравнение Яндекс.Директ и Google Ads

Кардинальных отличий между рекламными сетями нет. Функционал очень похож и системы постоянно обновляются. В идеале нужно запускать рекламу на двух платформах и сравнивать результаты. Стоимость клика в Яндекс.Директ ниже. Рассмотрим плюсы и минусы Яндекс.Директ.

Преимущества Яндекс.Директ

Мы рекомендуем

  • Yagla

    Настройте прибыльную рекламную кампанию

  • Click

    Профессиональные инструменты
    для контекстной и таргетированной рекламы

9 Минусов Яндекс Директ

Оставить заявку на настройку Яндекс.Директ

Кто может настроить Яндекс.Директ

\

Эффективные объявления для Яндекс.Директ в 2020 году: какие нюансы учесть?

Рекламное объявление можно назвать «лицом» рекламной кампании. Увидев его, потенциальные клиенты решают, переходить на ваш сайт или нет. В этой статье мы расскажем, на что обратить внимание при сборе семантического ядра в Яндекс.Директе и как составить объявление, которое привлечет пользователей, готовых покупать.


Содержание

Изучение потребностей целевой аудитории

Сбор семантического ядра

Анализ объявлений конкурентов

Создание объявлений

Требования площадок

Формула хорошего объявления

Основные правила написания эффективных объявлений

Как составить объявления с автоподстановкой ключевых фраз

Частые ошибки: как не надо составлять объявления

Как быстро составлять рекламные объявления

Изучение потребностей целевой аудитории

Перед выходом продукта на рынок или запуском рекламной кампании необходимо изучить целевую аудиторию и ее потребности. Кто эти люди, как они совершают покупки, чем занимаются, увлекаются и какие потребности закрывают с помощью ваших товаров или услуг. Очевидно, что 50-летний сантехник из Твери и 30-летняя бизнесвумен из Москвы будут руководствоваться разными критериями при выборе автомобиля. Незнание целевой аудитории приведет к неоправданному увеличению бюджета на рекламу или даже провалу продукта на рынке.

В контекстной рекламе все проще — зачастую мы работаем с «горячим» спросом, поэтому важно определить, какие запросы потенциальные клиенты вводят в Яндексе или Google при поиске ваших товаров и услуг, и какие факторы влияют на принятие решения о покупке. Эта информация поможет подобрать ключевые слова и составить релевантные рекламные объявления.

Сбор семантического ядра

До написания текстов для Яндекс.Директа нужно составить список слов и фраз, по которым они будут показываться. Подумайте, как пользователи могут искать ваш продукт, а сервисы подбора ключевых слов помогут собрать максимально полный список запросов. Рассмотрим процесс сбора семантического ядра на примере инструмента Wordstat в Яндекс.Директе. Откройте «Подбор слов», выберите геотаргетинг и введите любой предполагаемый запрос потенциального клиента, состоящий из одного-трех слов. Это может быть название продукта или фразы, обозначающие потребности вашей ЦА.

Пример подбора ключевых слов через Wordstat Яндекс.Директа

В открывшемся списке можно увидеть, какие запросы подходят, а какие нет. Например, «купить шкода рапид у официального дилера» является подходящей ключевой фразой, если вы официальный дилер Skoda и целью вашей рекламной кампании является продажа новых автомобилей Skoda Rapid, а «купить диски шкода рапид» или «купить шкода рапид с пробегом» не являются релевантными.

При подборе запросов можно использовать операторы. Например, «+» делает присутствие слова или предлога обязательным, а «!» фиксирует словоформу — в словосочетании «авиабилеты в Омск» необходимо использовать перед предлогом «+», чтобы реклама показывалась только тем, кто ищет билеты в Омск, а не из Омска, а перед «Омск» нужно добавить «!», чтобы не добавились запросы, связанные с покупкой авиабилетов в Омске. Квадратные скобки закрепляют порядок слов, а кавычки отсекают слова за пределами фразы, помещенной в них.

Инструмент «Прогноз бюджета» от Яндекс. Директа также позволяет подбирать ключевые слова и дает прогноз CTR, кликабельности и стоимости размещения на разных позициях.

Прогноз бюджета

Не используйте слишком общие запросы, они привлекут на сайт много нерелевантного трафика, который впустую израсходует бюджет. Лучше в первую очередь включить продающие фразы, которые содержат «купить», «заказать», «продажа» и т.п. А если позволит бюджет, добавить к ним более общие ключевые слова. Не забывайте о минус-словах, по которым ваша реклама показываться не будет. Например, «фото», «бесплатно», «обзор», «сравнение». В каждом отдельном случае будет свой список минус-слов. После сбора семантического ядра можно переходить к написанию рекламных объявлений. Важно, чтобы тексты были честными, отвечали на запрос пользователя, вызывали интерес и стимулировали к переходу на сайт.

Анализ объявлений конкурентов

Прежде чем составлять тексты, проведите анализ рекламы конкурентов. Например, с помощью сервиса Serpstat. Это поможет избежать ошибок, повторяющихся формулировок и найти какие-то удачные идеи. Часто бывает так, что тексты в выдаче очень похожи друг на друга, поэтому большим плюсом станут объявления, которые отличаются от вариантов конкурентов. Ограничения по символам в Яндекс.Директе вынуждают писать коротко и емко. Ваша задача уместить в заголовки и описание основные преимущества и рассказать о выгоде для потенциальных клиентов.

Создание объявлений

Задача рекламного объявления выделиться на фоне конкурентов и привлечь потенциальных клиентов на сайт. Рассмотрим основные правила при написании текстов для размещения в Яндекс.Директе.

Требования площадок

У каждой рекламной площадки есть свои технические требования. При создании рекламы их нужно обязательно учитывать. В Яндекс.Директе контекстное объявление состоит из двух заголовков и одного описания: один обязательный заголовок длиной не более 35 символов, второй дополнительный — длиной не более 30 символов, описание длиной не более 81 символ. При этом допускается использование и в заголовках, и в описании до 15 знаков препинания в дополнение к основному количеству символов. Если вы хотите, чтобы дополнительный заголовок показывался как можно чаще, сумма символов первого и второго заголовка должна быть менее 50. Но и это не гарантирует отображение обоих заголовков, поэтому основную информацию нужно включать в первый заголовок и описание.

Формула хорошего объявления

Общая формула эффективных объявлений:

Заголовок = ключевому слову.
Описание = часть запроса + преимущества + призыв к действию.

Основные правила написания эффективных объявлений

Главные правила:

  • Заголовок должен содержать ключевик. Это увеличивает релевантность и повышает CTR — пользователь сразу видит, что нашел именно то, что искал. Чем выше CTR, тем ниже стоимость перехода.
  • Добавьте в описание часть запроса пользователей. Яндекс.Директ выделяет жирным шрифтом ключевую фразу как в загол

пошаговая инструкция — руководства на Skillbox

«Директ» — это сервис «Яндекса», с помощью которого можно создавать и настраивать контекстную и медийную рекламу разных форматов: от текстовых сообщений до видеороликов.

Объявление, размещенное через «Яндекс.Директ», отображается в самом поисковике и на сайтах-партнерах. По данным сервиса, в этом году аудитория самого «Директа» и его рекламной сети составляет около80 миллионов человек, а значит, здесь можно найти потенциальных и действующих клиентов практически любого российского бренда.

Источник

Работа в «Яндекс.Директе» начинается с регистрации. Можете создать отдельный логин для настройки рекламных кампаний или взять тот, под которым авторизуетесь в почте и других сервисах «Яндекса».

Вход в аккаунт «Яндекс.Директа»

После входа в аккаунт будет доступен личный кабинет. На первой странице нужно выбрать страну размещения и валюту, в которой будут производиться все операции.

Важно!

Этот пункт настраивается только один раз, и изменить его нельзя. Если в будущем вы решите, к примеру, работать на рынке Белоруссии, придется создать для этого еще одну учетную запись.

Настройка страны и валюты в «Яндекс.Директе»

В личном кабинете отображается список всех активных и прошедших рекламных кампаний, а те в свою очередь делятся на группы объявлений. В одну группу входят сообщения с общим списком ключевых слов, но разными текстами, заголовками или картинками.

Чтобы запустить рекламу в «Яндекс.Директе», заходим в раздел «Создать кампанию» в личном кабинете или кликаем по кнопке «Запустить кампанию» на главной странице.

«Яндекс» предлагает шесть вариантов:

  1. текстово-графические объявления;
  2. медийную кампанию;
  3. рекламу в мобильных приложениях;
  4. смарт-баннеры;
  5. баннеры в поиске;
  6. динамические объявления.

Чаще всего маркетологам и предпринимателям приходится иметь дело с первым типом объявлений, которые подходят для большинства товаров.

В первую очередь название нужно для удобства рекламодателя, пользователи его не увидят. Подписывайте кампанию так, чтобы не запутаться в куче похожих заголовков.

По умолчанию сервис предлагает круглосуточный временной таргетинг, но при желании можно составить собственное расписание. Например, после 21:00 в вашей кондитерской действует скидка 50% на всю выпечку — значит, объявление об этом можно показывать ближе к вечеру.

Сам «Яндекс» советует показывать рекламные сообщения круглосуточно, семь дней в неделю и менять подачу: ночью и в выходные просить оставить заявку, а днем и в будни — сразу сделать заказ.

Кликните на кнопку «Изменить» и отметьте галочками нужную страну и регион. Сервис по умолчанию будет показывать маркетинговое сообщение жителям всех населенных пунктов, которые входят в состав субъекта. Если нужен конкретный город — снимите лишние отметки.

Настройка региона в «Яндекс. Директе»

В этом разделе по умолчанию включен расширенный географический таргетинг. Он дает возможность показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится прямо сейчас. Если человек из Новосибирска на пару недель уедет в Москву, он все равно будет видеть предложения, актуальные для его родного города.

Теперь нужно определить, где именно будет транслироваться объявление. Вы можете выбрать один из трех вариантов:

  1. все площадки «Яндекс.Директа»;
  2. показы в поисковике;
  3. показы на сайтах-партнерах.

Здесь же настраивается стратегия рекламной кампании. Вы решаете, какого эффекта ждете от объявления, и определяете, какую сумму готовы потратить. Алгоритмы «Яндекса» будут автоматически анализировать ход кампании и управлять ставками.

Здесь мы настраиваем рекламу в «Яндекс. Директе» так, чтобы получать1000 кликов по объявлению в неделю

В этом пункте все просто: укажите адрес сайта, на который будет вести рекламное объявление, и свои контактные данные. Последние нужны для того чтобы получать ответы о ходе кампании. Если закончатся деньги или объявление не пройдет модерацию, система пришлет SMS-уведомление.

Настройки «Яндекс.Директа» позволяют исключать из показа определенные сайты или IP конкретных пользователей.

Еще можно создать список минус-фраз, чтобы не транслировать объявление тем пользователям, которые их ввели. Допустим, вы делаете одежду на заказ: в этом случае есть смысл добавить в «черный список» слово «самостоятельно», чтобы исключить тех, кто умеет шить и просто ищет инструкцию или выкройку.

Эти слова помогут исключить пользователей, которые хотят сшить вещь своими руками

После того как мы определились с параметрами кампании, переходим к настройке самого объявления.

Сначала нужно придумать простой и понятный заголовок, который будет максимально похож на запросы пользователей. Если вас будут искать, набирая «ремонт холодильников тюмень», выносите в заголовок «Ремонт холодильников в Тюмени».

Дальше идет короткий текст, в котором указывается дополнительная информация. Напишите о том, что заинтересует потенциального покупателя. Это могут быть скидки, акции, цены, быстрая доставка или богатый ассортимент. Справа от каждой строки «Директ» указывает количество знаков, в которое надо уложиться.

Ниже укажите ссылку на сайт или страницу. При желании можно дополнить рекламное сообщение картинкой или оставить физический адрес и телефон. В этом случае объявление появится на «Яндекс.Картах».

Меню, в котором настраивается рекламное объявление

В разделе «Новые ключевые фразы» добавляем слова и словосочетания, по которым пользователи будут искать ваше объявление. У сервиса есть специальное окно с подсказками: фразы подбираются автоматически на основе главного запроса. Например, к запросу «туры в Сочи» появятся «горящие туры», «отели в Сочи», «билеты в Сочи» и так далее.

Можно подбирать подходящие ключевые слова самостоятельно при помощи сервиса «Подбор слов».

Подбор ключей при помощи сервиса «Подбор слов»

У «Директа» есть определенные правила по добавлению ключей. Список всех фраз не может быть больше4096 символов (включая минус-слова и пробелы). Количество фраз на группу объявлений — не более 200. Количество слов для одной ключевой фразы — не более семи.

Перед публикацией объявления проходят модерацию. Как правило, на это требуется несколько часов. Чем больше сообщений в группе, тем дольше проходит проверка. Если вы одновременно запускаете, скажем,100 сообщений, отправляйте их частями, чтобы быстрей начать публикацию.

Когда вы обновляете текст, ссылку или контакты в уже размещенной рекламе, она заново попадает на модерацию. До ее окончания пользователи будут видеть старую версию.

Объявление в «Директе» после модерации

Если вы продвигаете товары и услуги, для которых нужны лицензия, сертификат или гарантийное письмо, будьте готовы показать их сканы для прохождения модерации.

В «Яндекс.Директе» есть масса настроек, благодаря которым можно решать самые разные маркетинговые задачи. Если вы только начали осваивать этот инструмент — не бойтесь экспериментировать. Первое время выделяйте себе небольшие бюджеты и меняйте ключевые слова, заголовки и стратегии, пока не найдете вариант, который будет работать.

Чтобы лучше разбираться в принципах работы «Яндекс.Директа», записывайтесь на практический курс по интернет-маркетингу от компании Ingate. Вы научитесь настраивать рекламные кампании, автоматизировать их, составлять медиапланы, делать прогнозы и проводить аналитику.

Курс «Интернет-маркетолог от Ingate»

Учитесь у экспертов в интернет-маркетинге: все занятия ведут ключевые эксперты Ingate в области интернет-маркетинга. Вы научитесь управлять рекламными кампаниями с помощью 10+ каналов digital-рекламы и получите бонусные обучающие модули, не имеющие аналогов в курсах по интернет-маркетингу.

  • Живая обратная связь с преподавателями
  • Неограниченный доступ к материалам курса
  • Стажировка в компаниях-партнёрах
  • Дипломный проект от реального заказчика
  • Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

Что такое реклама в Яндекс.Директ и какой она бывает

Хочешь начать рекламироваться в Интернете? Да? Что ж, тогда добро пожаловать в Яндекс, в один из популярнейших поисковиков в России на данный момент!

Начиная рекламироваться, не важно, своими силами или через агентства, хорошо бы иметь общее представление о том, как это работает. Поэтому сегодня поговорим о рекламе в Яндексе, а конкретно — о контекстной рекламе.

Что такое Яндекс Директ

«Яндекс.Директ — это система для размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.»

Директ — сервис Яндекса по созданию контекстной рекламы.

Стоит начать с того, что существуют два вида контекстной рекламы на Яндексе — поисковая («поиск») и тематическая (в народе «РСЯ»).

Что же конкретно эти два вида рекламы из себя представляют и как их видит пользователь?

Поисковая реклама Яндекса

Поисковая реклама или просто поиск — это реклама, которую Вы видите под строкой поиска Яндекса или под строкой поиска партнёров Яндекса.

Поисковая реклама на Яндексе. Объявления соответствуют вводимому запросу.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Рамблере.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Bing.

Как работает поиск?

Ваша реклама показывает при вводе человеком нужного Вам запроса. Если Вы продаёте машины, вполне логично, что человек, ищущий в Яндексе «купить автомобиль», будет для Вас подходящим клиентом. Директ позволит Вам показываться именно по этому запросу.

Виды поиска

Поиск делится на 3 подвида рекламы, по блокам размещения:

  • спецразмещение;
  • гарантия;
  • динамика.

Спецразмещение — рекламный блок сразу под строкой поиска. Всего в спецразмещение может быть максимум 3 позиции. Этот блок считается самым выгодным по размещению. Наиболее кликабельная позиция считается третья, последняя.

Гарантия — 4 рекламных строки в самом низу страницы, после блока SEO выдачи.

Динамика — вся реклама, которая не была показана на первой поисковой странице.

Виды поиска по блокам размещения.

Тематическая реклама

Как работает тематическая реклама?

Реклама на тематических площадках или РСЯ («Рекламная сеть Яндекса») показывается на сайтах-партнёрах Яндекса. Проще говоря, Вы видите РСЯ на сайтах, которые сдали имеющийся у них рекламные места в аренду Яндексу.

Составляющие РСЯ

РСЯ можно условно поделить на 4 составляющих — поведенческое, тематическое, ретаргет, релевантные доп. фразы.

Искала «купить машину». На стороннем сайте «догоняет» реклама по теме. В данном случае в блоке внизу справа видим предложения о покупке автомобиля.

Итог

Итак подытожим.

На Яндексе можно выделить два вида контекстной рекламы: поиск и РСЯ.

Реклама на поиске напрямую зависит от вводимого запроса. Поисковую рекламу можно разделить на 3 вида по размещению: спецразмещение, гарантия и динамика.

РСЯ работает на площадках-партнёрах Яндекса. Условно РСЯ можно разделить на 4 составляющие — реклама на тематических площадках, реклама с учётом поведения пользователя, дополнительные релевантные фразы и ретаргетинг.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Где показывается реклама Яндекс Директ

В этой статье рассмотрим, где показываются объявления Яндекс Директ. Какие есть места для размещения объявлений. Как разместить объявление в определённых местах. И на что ориентируется Яндекс при размещении объявлений.

Ранее я писал, что Контекстная реклама — это мощнейший инструмент быстрого привлечения новых клиентов. Узнайте что такое контекстная реклама, виды контекстной рекламы, её отличия от обычной рекламы, её плюсы и минусы и зачем она нужна вам лично.

В поиске Яндекса рекламные места распределяются:

  • Спецразмещение или премиум-показы – это показы над поисковой выдачей. Сейчас в этом месте располагается до 4 рекламных объявлений. Эти места приносят наибольшее количество кликов. Это самые дорогие рекламные блоки в Яндексе.
  • Гарантированные показы или гарантия или остальные показы – это показы под результатами поиска и справа от результатов поиска. Внизу также до 4 рекламных блоков. Сюда попадают объявления не попавшие в спецразмещение. Они на первой странице выдачи Яндекса.
  • Динамические показы. Те же гарантированные показы только на других страницах поисковой выдачи.

Как Яндекс распределяет рекламные места и определяет качество объявления?

Объявления отбираются по трём показателям:

  • Коэффициент кликабельности объявления – CTR. CTR – это отношение количества кликов к показам. Чем больше кликов на показы, тем выше CTR и выше качество объявления. Как Яндекс его определяет: по накопленной статистике показов и кликов, по прогнозу вероятности кликов, наличие слов из запроса в объявлении и прочее.
  • Коэффициент качества. Яндекс качественность объявления определяет по нескольким параметрам. Это: собранные статистические данные по каждому объявлению, релевантность объявления запросу и странице сайте, куда ведёт объявление и прочее.
  • Ставка за клик

Таким образом, Яндекс при размещении объявления ориентируется не только на устанавливаемую вами цену, но и на качество вашего объявления. Так как Яндексу важно удержать и рекламодателя и пользователя поиска.

Цена клика на определённые позиции зависит от качества объявления и конкуренции.

Сети Яндекса – РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Кроме поиска Яндекс размещает объявления рекламодателей на своих и партнёрских ресурсах:

  • Посещаемые и качественные сайты
  • Мобильные приложения
  • Smart TV и видео

На сегодняшний день РСЯ – это десятки тысяч сайтов и более 74 миллионов посетителей. И это качественная аудитория мало пересекающаяся с Яндекс-поиском.

Партнёрами РСЯ являются такие сайты, как:

  • Mail.ru
  • Рамблер
  • LiveJournal
  • Lenta.ru
  • РИА Новости
  • Bing
  • Вконтакте
  • Одноклассники
  • Авито
  • И многие другие

А также Видеосеть Яндекса, а именно: ЯндексВидео, ЯндексАфиша, КиноПоиск, СТС, РенТВ, НТВ  и другие.

И Внешние сети, это, например: Smaato.

Яндекс тщательно проверяет, отслеживает и мониторит каждый ресурс – сайт, приложение, сервис, участвующие в размещении рекламы.

Цена клика в РСЯ зависит от конкуренции, качества сайта-партнёра и его аудитории и тематики. Стоимость клика в Сетях Яндекса меньше зависит от качества объявления и больше от устанавливаемой рекламодателем ставки за клик.

Если вы в настройках указали размещение в Сетях Яндекса, то Яндекс сам определяет площадки для размещения вашего объявления. Вы можете в ручную регулировать цену клика и отключать площадки, на которых размещаются ваши объявления.

Удачных вам рекламных кампаний!

 

Если статья понравилась или хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта, скачайте Руководство Настройка Яндекс Директ пошагово (справа).
Поделись своим мнением, задай вопрос в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

рекламных инструментов Яндекса: продвигайте, измеряйте и анализируйте

Переключить навигацию

+7 (495) 818-96-58

  • КТО МЫ
  • НАГРАД
  • МАРКЕТИНГ
  • БЕЛАЯ БУМАГА
  • НАША РАБОТА
  • УСЛУГИ
    • ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
      • ПОИСК МАРКЕТИНГ
      • МАРКЕТИНГ GAME
      • МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ
      • GAME
    • МЕДИА ПОКУПКА И ПЛАНИРОВАНИЕ
      • ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
      • РАДИОРЕКЛАМА
      • ПРЕСС-РЕКЛАМА
      • ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА
  • ПРОМЫШЛЕННЫЕ РЕШЕНИЯ
    • TRAVEL SOLUTIONS
    • РАЗРАБОТЧИКИ ИГР
    • НЕДВИЖИМОСТЬ
    • BEAUTY
  • КОНТАКТ
    • КТО МЫ
    • НАГРАД
    • БЛОГ
    • БЕЛАЯ БУМАГА
    • НАША РАБОТА
    • УСЛУГИ
      • ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
        • ПОИСК МАРКЕТИНГ
        • MOBLING
        • MOBLING MOBI МАРКЕТИНГ ПРИЛОЖЕНИЙ
      • ПОКУПКА И ПЛАНИРОВАНИЕ МЕДИА
        • ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА

Прямые и косвенные вопросы на английском языке - Эспрессо Английский

Загрузите 500+ реальных английских фраз!

Что такое косвенные вопросы?

Прямые вопросы - это «обычные» вопросы, которые мы можем задать друзьям, членам семьи и людям, которых мы хорошо знаем.Вы можете формировать прямые вопросы, используя модель QUASM, которую мы изучили на прошлом уроке.

Пример прямого вопроса:
«Где ванная?»

Косвенные вопросы немного формальнее и вежливее. Мы используем их при разговоре с незнакомым человеком или в профессиональных ситуациях, и их форма немного отличается.

Пример косвенного вопроса:
«Не могли бы вы сказать мне, где находится ванная?»

Фразы для косвенных вопросов

  • Подскажите…
  • Знаете ли вы…
  • Интересно…
  • Есть идеи…
  • Я хочу знать…
  • Возможно ли…
  • Есть ли шанс…

Прямые и косвенные вопросы на английском языке: примеры

Прямой: Где находится Маркет-стрит?

Косвенный: Не могли бы вы сказать мне, где находится Маркет-стрит?

В косвенных вопросах с is / are, глагол (is) стоит после подлежащего (Market Street).

Директ Во сколько открывается банк?

Косвенный: Вы знаете, в какое время открывается банк?

В косвенных вопросах мы не используем вспомогательные глаголы делать / делает / делал. Также вы можете видеть, что глагол «открывает» в прямом вопросе и «открывает» в косвенном вопросе.

Прямой: Почему вы переехали в Европу?

Косвенный: Мне было интересно, почему вы переехали в Европу.

Опять же, в косвенном вопросе нет вспомогательного глагола did .Фактически, этот косвенный вопрос даже не вопрос - это скорее утверждение, которое предлагает другому человеку предоставить больше информации.

Директ: Как ему удалось так быстро прийти в форму?

Косвенный: Вы хоть представляете, как ему удалось так быстро прийти в форму?

Вспомогательные глаголы имеют и имеют могут использоваться как в прямых, так и в косвенных вопросах - но в прямом вопросе «has» стоит перед подлежащим (он), а в косвенном вопросе - « has »идет после предмета.

Прямой: Сколько стоит этот мотоцикл?

Косвенный: Я хотел бы знать, сколько стоит этот мотоцикл.

Чтобы сформировать косвенный вопрос, удалите делает и замените «стоимость» на «затраты».

Директ: Сможете ли вы завершить проект к завтрашнему дню?

Косвенный: Можно ли завершить проект к завтра?

Для прямых вопросов с can, мы можем использовать фразу «было бы возможно…», чтобы сделать это косвенным.

Директ: Можем ли мы перенести встречу на четверг?

Косвенный: Есть ли шанс перенести встречу на четверг?

«Есть ли шанс…» - еще один вариант формирования косвенных вопросов с помощью can.

Да / Нет, прямые вопросы -> «Если» в косвенных вопросах

Если прямой вопрос - это вопрос типа «да или нет» (в нем нет вопросительного слова, например, что, кто, когда, где, почему или как), тогда в косвенном вопросе будет если.

Директ: Том любит итальянскую кухню?
Косвенный: Знаете ли вы , если Том любит итальянскую кухню?

Прямой: Ваши родители присоединятся к нам на ужин?
Косвенный: Не могли бы вы сказать , ли ваши родители присоединятся к нам на обед?

Прямой: Они говорят по-английски?
Косвенный: Мне было интересно, , ли они говорят по-английски.

Прямой: Училась ли Барбара за границей?
Косвенный: Вы знаете, ли Барбара когда-нибудь училась за границей?

Прямой: Планируете ли вы поехать этим летом?
Косвенный: Я хотел бы знать , если вы собираетесь путешествовать этим летом.

Получите бесплатную электронную книгу, если подпишетесь на уроки английского по электронной почте:

разговорных вопросов: разговорный урок: реклама

ESL обсуждения: разговорные вопросы: разговорный урок: реклама

ОБСУЖДЕНИЕ РЕКЛАМЫ

ВОПРОСЫ СТУДЕНТА А (Не показывайте их студенту Б. )

(1) Как бы вы определили рекламу?
(2) Хотели бы вы работать в рекламе?
(3) Вы предпочитаете рекламу на телевидении, в газетах, на радио, в Интернете или на улице?
(4) Считаете ли вы рекламу искусством?
(5) Хотите, чтобы на телевидении не показывалась реклама?
(6) Что вы думаете о рекламе в других странах?
(7) Вы когда-нибудь размещали объявление в рубрике газеты?
(8) Считаете ли вы, что реклама - это умный способ лгать о товарах?
(9) Какие товары больше всего зависят от рекламы?
(10) Что вы думаете о рекламе языковых школ?

ВОПРОСЫ УЧАЩИХСЯ Б (Не показывайте их ученику А. )


(1) Реклама - это хорошо или плохо?
(2) Какие факторы важны для создания хорошей рекламы?
(3) Беспокоит ли вас всплывающая реклама в Интернете?
(4) Какие рекламные объявления вам особенно понравились?
(5) Считаете ли вы, что вас легко убедить купить что-нибудь после просмотра или прослушивания рекламы?
(6) Согласны ли вы с запретом рекламы сигарет?
(7) Какие правила следует применять к рекламе для защиты потребителей?
(8) Каким был бы мир без рекламы?
(9) Вы когда-нибудь злились на рекламу?
(10) Какие компании создают лучшую рекламу?

МОЯ ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА


ПОСМОТРЕТЬ ОБРАЗЕЦ

Отправьте этот урок друзьям и учителям.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *