Пятница , 8 Май 2020

Как придумать название – Нейминг. Как придумать название для бренда — Kompot Journal

Содержание

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Классификация названий для компаний и проектов

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок. 

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

  • Имена - это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
  • Географические наименования и объекты - названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
  • Тотемы - названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
  • Ассоциативные - слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
  • Отраслевые
    - описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
  • Числительные - цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

  • Простые названия - слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
  • Аббревиатуры (акронимы и сокращения) - применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
  • Составные - к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
  • Вымышленные - кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

  • Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) - представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
  • Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
  • Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

  • Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
  • Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» - что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
  • Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» - создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
  • Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
  • Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
  • Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
  • Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
  • Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» - Integrated Electronics).
  • Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
  • Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

  • Простота - название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
  • Запоминаемость - имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
  • Благозвучность - наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
  • Позитивность - название должно иметь исключительно положительную окраску.
  • Логика - имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
  • Мультиязычность - наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
  • Уникальность - выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

  • Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
  • Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
  • Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
  • Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

  • Проведение опроса в социальных сетях. Это самый простой вариант. Вы можете предложить опрашиваемым выбрать наиболее подходящее из предложенных наименование к виду вашей деятельности или определить по названию род занятий. Провести соцопрос можно в собственном профиле, но в этом случае реальная статистика по категории потребителей будет искаженной, поскольку принимать участие в опросе будут все добавленные к вам в друзья пользователи. Намного эффективнее оплатить проведение опроса в подходящих популярных сообществах.
  • Фокус группы. Этот метод позволяет получить более расширенную информацию о выбранном имени для бренда. Для этого составляются специальные опросники и предлагаются образцы продукции. Этот способ требует солидных финансовых затрат, но он достаточно эффективен.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

  • Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
  • Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» - в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
  • Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
  • Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
  • Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

  • Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
  • Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
  • Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере.

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

  • Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
  • Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
  • Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга. С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар.

ardma.ru

Как придумать название компании — The Village

 

Артём ТАРАСОВ

Марка одежды Harm's

У многих ещё до начала реализации проекта есть название — у нас было совсем не так. Мы уже начали придумывать первые модели, кое-что отшили, и вопрос о названии уже нельзя было откладывать. Тогда мы устроили мозговой штурм, подкрепив его, кажется, коньяком. Написали на бумажке английский и русский алфавиты и на каждую букву записывали несколько первых попавшихся слов. Затем методом исключения постепенно откидывали плохие варианты и думали над смежными, попутно набрасывая эскизы будущего логотипа.

Мы хотели название, которое будет трактоваться двояко или же просто не будет иметь под собой чёткого устоявшегося значения. Хотелось использовать слово, значение которого для каждого будет своим. Была и другая задумка — использовать слово с негативным подтекстом и попытаться этот подтекст изменить в свою пользу. Так было придумано Harm (англ. — вред, обида, зло. — Прим. H&F). А затем дополнено апострофом и суффиксом. Часто возникают вопросы про Даниила Ивановича Хармса, но, скажу честно, про него мы не думали. 

 

 

Данила АНТОНОВСКИЙ

Парикмахерская Chop-Chop

Поиск названия — это, конечно, головная боль, потому что в одном-двух-трёх словах хочется уместить и намёк на то, чем ты собираешься заниматься, и отсыл к каким-то приятным вещам, и иронию, и некий тайный смысл, понятный только тебе самому. По-моему, Chop-Chop (извините за нескромность) — идеальный образец нейминга. Chop — это глагол, который в том числе означает «отрезать», «чоп-чоп» — это звук ножниц, а ещё так говорил великий английский актер Винни Джонс в фильме «Карты, деньги, два ствола» перед тем, как ударить человека головой в нос.

Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший,
то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple

 

И всё это, кстати, придумалось буквально за секунду, у барной стойки, непосредственно после того, как мои тогда ещё будущие партнёры позвали меня делать с ними парикмахерскую.

С одной стороны, я придерживаюсь той точки зрения, что, если название не впрыгивает в голову сразу, значит, есть какие-то недоработки на уровне идеи самого бизнеса. Значит, пока не совсем понятно, что это, зачем это и для кого. Хорошее название всегда отражает цельность самого проекта. С другой — название, по-большому счёту, ничего не значит. Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший, то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple (основатели искали слово на A, чтобы оказаться выше конкурентов в телефонной книге. — Прим. H&F).

 

 

Игорь ДЕБАТУР

IT-компания Whitescape

Мы искали название, которое не будет ограничивать нас в свободе развития. Оно не должно было быть привязано ни к чему конкретному. Варианты были очень разными, мы использовали и словари, и генераторы названий, и книги, и музыку. Одним из вариантов было название одного из треков Aphex Twin — Switchseven / Switch7. Мы решили, что, так как не до конца в нём уверены, подождём ночь и если не передумаем, то зарегистрируем его на следующее утро. С утра оказалось, что и switchseven.com, и switch7.com уже зарегистрировали ребята из Индии. Мы немного огорчились, но продолжили искать. Появилось словосочетание imaginary landscape, но оно было слишком длинным. Однако за scape мы зацепились и начали подбирать варианты словосочетаний с этим словом. Домен whitescape.com продавался на одном из аукционов за совсем небольшую сумму, и мы сразу же его приобрели. Компания Whitescape существует уже больше четырёх лет, и мы до сих пор довольны своим выбором. 

 

 

Денис КУТЕРГИН

Сервис поручений YouDo

Для русскоязычной аудитории YouDo довольно сложно написать «со слуха», но мы спецально искали интернациональное название с расчётом на то, что при запуске в других странах не потребуется делать ребрендирг. Не думаю, что имя всерьёз на что-то повлияло в нашей истории. Разве что некотрые пользователи думают, что youdo.com — это западный проект, который запустился в России.  Я считаю, что бренд, имя, домен — это всё же второстепенные вещи. Самое главное — продукт. Хороший продукт найдут, даже если запомнили или записали его название с ошибкой.

Есть много примеров мёртвых проектов на красивых доменах, но я не знаю ни одного успешного и востребованного проекта, развитие которого сильно пострадало бы из-за сложности его написания или произношения. Просто на таких ресурсах доля переходов с брендовых запростов из поисковых систем выше, чем с адресной строки. Но такой паттерн перехода пользователем на нужный сайт уже давно стал общей тенденцией для веба. Есть возможность иметь короткое, тематичное и запоминающееся имя с доменом — очень круто, нет такой возможности — ничего страшного. 

 

У нас интернет-магазин фермерских продуктов. Придумывая для него название, мы сначала хотели, чтобы в нём было использовано ключевое для нашего бизнеса слово «ферма». По нашей задумке это должно было помочь людям, не знакомым с компанией, быстро понимать, чем она занимается. В голову приходили разные банальные варианты: фермафуд, фермашоп, еда с фермы. Но даже поверхностный анализ поисковой выдачи доказал, что компаний с похожими, однотипными названиями на свете очень много. Тогда мы начали искать название с ярким запоминающимся образом, которое выделит нас на фоне конкурентов.

Как показал опыт, наше название запоминается клиентами
с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается
в памяти

 

Проанализировали множество смежных с фермерскими продуктами сфер и случайно нашли информацию о том, что раньше слово «ковбой» означало «пастух». Это только потом Голливуд придумал образ крутого ковбоя с Дикого Запада. Продолжили работать с ассоциациями: мы сами живём в городе и предлагаем городским жителям фермерские продукты, так что, в каком-то смысле, мы — городские ковбои. Так из игры слов родилось наше название. На логотипе мы заменили ковбою сигарету во рту — травинкой, чтобы он вызывал больше ассоциаций с фермой. Как показал опыт, наше название запоминается клиентами с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается в памяти.

 

 

Яков КАРДА

Сервис заказа джинсов Getwear

Наше первое рабочее название проекта было Brand Factory. Мы предполагали, что нам свой бренд в общем-то и не нужен, что мы будем просто площадкой, а свои бренды будут делать пользователи. Но, естественно, домен был уже забит и использовался каким-то крутым брендинговым агентством. Тогда стали думать дальше. Название должно было быть говорящим, прикольным, «вебдванольным». Придумали Itswear (в смысле — «это одежда, чувак»). В Штатах торговая марка «внезапно» оказалась занята, и пришлось думать дальше.

Название Getwear родилось в ходе развития этой идеи. И домен, и торговая марка были свободны, причём во всех важных для нас юрисдикциях. Мы сочли, что это добрый знак. Споров особо не было, хотя нашему индийскому партнёру, далёкому от стартапов и всего этого, название показалось глупым. С тех пор концепция проекта изменилась, мы сами строим бренд, а из одежды делаем только джинсы. Название кажется сервисным и недостаточно сильным. Но менять не собираемся, ведь на свете есть множество успешных брендов со странными, если вдуматься, названиями.

 

 

Ростислав ВЫЛЕГЖАНИН

Ивент-агентство Ship Happens 

В декабре прошлого года государство ликвидировало РИА «Новости» — место, в котором я на тот момент работал. Я подумал, что «дерьмо случается», но это абсолютно не повод расстраиваться и впадать в депрессию. На тот момент у меня уже было желание открыть собственный бизнес и заниматься чем-то связанным с водой, так как я увлекаюсь яхтингом. Объединив профессиональные компетенции и хобби, на выходе я получил идею ивент-агентства, которое будет заниматься организацией событий на воде, около воды и о воде.

На языке тогда всё время вертелось то самое shit happens. Дальше, видимо, мозг по ассоциациям сам выдал название. Однажды утром я проснулся, подошёл к компьютеру и зарегистрировал этот домен. Все наши заказчики говорят: «Прикольное название». Так что нэйминг нам помог сразу же выделиться на фоне конкурентов и быстро стартовать. А я, получается, не только в устойчивом меме, но и в своей жизни заменил дерьмо на корабль. 

 

 

Сергей КОВЕЛЕНОВ

Марка одежды Oh,My 

Я честно считаю, что название никак не влияет на компанию. «Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт» — это только лодки касается. А бизнесу всё равно, как вы его называете. Вот что означает Nokia или Samsung? Возможно, создатели вкладывали в названия глубокий смысл, выбирали между Samsung и Tamsung, но для покупателя это всё равно набор букв. Поэтому я название никак не выбирал. Назвал первым, что пришло в голову. Считаю, вышло неплохо. Меня больше мучал вопрос, чем заняться вообще. А это поважнее названия. 

 Фотография на обложке: Lobulo Design

 

www.the-village.ru

Как придумать хорошее название | Бизнес


Лиана Хазиахметова

Возможно, у вас есть какое-то свое дело: товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или сайт, — но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным. А вам нужна нетленка — наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin. В книге «Одним словом» мы нашли 33 урока о том, как придумывать классные, запоминающиеся названия.

Урок о том, что выделяться — это лишь полдела

Информирующее имя — первое, что приходит в голову при поиске названия, и справочник товаров и услуг это подтвердит. Основав, например, типографию под вывеской ABCD Print, мы станем капелькой в океане других «принтов», с точки зрения клиента почти неразличимых. И так во всех сферах.

Кто мечтает сгинуть в океане? Очень хочется прямо противоположного: чтобы выделяли, узнавали и запоминали.

Получается, что если мы открываем интернет- магазин по продаже оргтехники и хотим отличаться от «Инфотеков» и «Ай-Лоджиков», то нужно назваться, например, так: «Публичный общедоступный интернет-портал. Вычислительные товары и конторские приспособления». Таких названий больше нет, отличие обеспечено.


Название должно быть благозвучным. Источник

Что-то, однако, мешает тут же позвонить дизайнеру и заказать логотип. Возникает смутное подозрение: если эмоции потенциальных клиентов (от полного недоумения до улыбки) мы еще увидим, то их деньги — вряд ли.

Хорошее название всегда нацелено на отклик аудитории.

Как работать с социально-демографическим портретом

Что такое знать аудиторию? В типовом задании под описанием целевой аудитории часто имеется в виду ее социально-демографический портрет: пол, возраст, образование, семейное положение, место проживания, работа, доход, социальный статус. Например, так: одинокие юноши от 16 до 18 лет, проживающие на окраинах крупных городов с родителями, образование среднее, без постоянного места работы, уровень дохода до 5000 рублей в месяц, социальный статус — студенты.

Исполнитель, получив набор формальных объединяющих признаков, обычно не знает, что с этим делать (если только он сам не из этой среды). В зависимости от того, как разработчик представляет себе аудиторию, появляются варианты названия, представляющие собой фантазию на тему фантазии.

Подростки сидят в социальных сетях, тусуются, спорят с предками, пьют энергетики, переживают из-за внешности, слушают эту свою музыку и говорят «походу». Нужно что-нибудь с корнем cool.

Чтобы пазл сложился, следует знать цели тех, кто узнает это имя. Применительно к целевой аудитории обычно употребляется слово «ценности».


У каждого человека есть свои ценности. Источник

Исследованием и классификацией ценностей занимался израильский социолог Шалом Шварц. Его работы изданы по-английски, часть есть и на русском языке. Перейду сразу к сути его концепции. Каждый человек, считает Шварц, имеет мотивирующие убеждения, окрашенные чувствами, за которыми кроется либо «хочу», либо «боюсь». Это и есть ценности. Ученый насчитал 19 ценностей, разбив их по определенным категориям.

«Хочу» и «боюсь»

Вернемся к подросткам. Изучив их «хочу», видим, что они очень разные:

  • хочу независимости;
  • хочу уважения;
  • хочу любви;
  • хочу признания своего круга;
  • хочу чего-то добиться в жизни.

С «боюсь» та же история:

  • боюсь потерять авторитет;
  • боюсь одиночества;
  • боюсь насилия;
  • боюсь бедности;
  • боюсь стать таким, как родители.

И «хочу», и «боюсь» у каждого имеют свой собственный рейтинг: кто-то ставит во главу угла независимость, кто-то — авторитет и так далее. Даже при поверхностном подходе внутри одного и того же социально-демографического среза обнаруживается несколько групп с очень разными ценностями.

Осознать собственную цель — только полдела.

Зная «хочу» и «боюсь» своих клиентов, мы получаем представление об их ценностях. Если наши цели совпадут с их ценностями, нас ждет успех. Поэтому целевой аудиторией лучше называть группу людей, на которую мы нацелены и ценности которой нам известны.

Слово-идеал

Остается найти заветное имя. Теперь мы знаем, что оно должно точно соответствовать ценностям покупателей и нашим задачам. Оно уже витает в воздухе, пока еще не произнесено и, как всякий бесплотный идеал, полностью лишено недостатков.


Откройте телефон и проанализируйте названия приложений. Источник

Название не должно содержать ассоциаций, искажающих позиционирование, умаляющих достоинства продукта или производителя, дающих почву для неверных интерпретаций или замечаний уничижительного характера.

Теперь понятно. Мы ищем слово-идеал, избавленное от негативных оттенков, которые, как случайный диссонанс в прекрасном аккорде, могут свести на нет всю его силу и привлекательность. Нужно очень тщательно исследовать каждый вариант, отсекая все, что содержит неуместные коннотации.

История о непопулярном «Жуке»

И напоследок история, которая заставляет задуматься.

В рейтинге журнала Advertising Age первое место занимает реклама автомобиля «Фольксваген Жук». Кампания называлась Think Small и проводилась в Штатах в самом конце 50-х годов прошлого века.

Эталоном американской автомобильной мечты пятидесятых был огромный и мощный «Кадиллак Эльдорадо». Американцы любили большие машины! А «Жук» был маленьким и горбатым. Правда, он был дешев и потреблял мало топлива, но кого это волновало в эпоху бурного экономического роста? Да к тому же неказистый «Фольксваген» был детищем Гитлера.

Опросы выявили негативное отношение средних американцев к «Жуку». Немцы планировали продать за год максимум 10 000 машин (что считалось бы невероятным успехом). Рекламой занялось агентство DDB из Нью-Йорка под руководством легендарного копирайтера Билла Бернбаха, и они сотворили кампанию всех времен и народов.

Это была забавная реклама, которая подшучивала над товаром, а местами (о, ужас!) даже едко высмеивала его. Казалось, она просто топит несчастного «Жука» (так оно и было в одном из сюжетов).

Однако фактические продажи за тот год превысили плановые в 45 (сорок пять) раз.

Как это случилось? Реклама сыграла на ценностях — тех самых «хочу» и «боюсь» одной аудитории, о которой поначалу мало кто думал.

Ценности, которые «нащупала» реклама DDB, через пару лет воплотились в новой мощной культуре: в моде, литературе или музыке, которую мир слушает и сейчас. Вы уже догадались, о какой аудитории идет речь?

По материалам книги «Одним словом»

Обложка поста: pixabay.com

biz.mann-ivanov-ferber.ru

Как придумать оригинальное название компании

Для начала собственного бизнеса необходимо соблюсти несколько обязательных пунктов. Это идея, бизнес-план, начальный капитал и название. Если первые три пункта – задачи практические или экономические, то последний – исключительно творческий. Хорошо если название давно крутится в голове и остается только реализовать старт бизнеса. Но что делать, если все готово, даже документы оформлены (там можно не прописывать название, провести регистрацию ИП по фамилии, но тогда ваше имя бизнеса не будет защищено от плагиата), а как придумать название компании вы не знаете? Даже пришедшую в голову идею лучше перепроверить. Неудачное имя грозит испортить плоды трудов.

Важность выбора правильного названия для компании

Казалось бы, что трудного придумать название компании? Даже если у вас пока нет собственного бизнеса, представьте на минуту, что он появился. Как бы вы назвали его? Далеко не сразу приходят в голову варианты, но название компании это не просто слова или аббревиатура. В них должен быть смысл, и оно обязательно должно легко запоминаться и моментально откладываться на слуху.

Случается, что организации меняют свое название, с чем это может быть связано? В любой крупной организации существует специальная должность или целый отдел, работающий над рекламой и продвижением. Если по каким-либо причинам происходит спад продаж товаров или услуг, или изначально никак не получается обрести желаемую популярность среди потребителей, в первую очередь обращают внимание на качество продукции, ассортимент, проводят опрос покупателей. Когда такие действия не дают результата, чтобы выявить причину, проводится опрос среди потребителей. Часто результатом такого опроса является непопулярность названия или сложность его восприятия. Человек вроде и хочет приобрести желаемую вещь или заказать услугу, а не может вспомнить, куда ему обратиться. Эта же трудность обычно заключается в не запоминающемся номере телефона. В этом случае на помощь приходит старая добрая реклама и полный ребрейдинг (изменение названия и стиля компании).

Чтобы не доводить дело до такой сложной ситуации, лучше изначально максимально постараться над названием. Постепенно ассортимента звучных названий для популярных направлений бизнеса становится все меньше. Возможности языка не ограничены, а зарегистрировать иностранное название на русском языке – новая «фишка» современных предпринимателей. Пока это законом не запрещено, особенно если такое имя «зашифровано» с помощью дополнительных элементов – лишних букв, цифр.

Если название не приходит на ум

Не все мы люди творческие, а чтобы не терять драгоценное время и не ломать голову над названием, можно упростить задачу и обратиться в модное агентство по неймингу. Для этого потребуется определенный бюджет.

С популяризацией бизнеса, стартапов и прочих личных начинаний, стало необходимо существование фирм, предлагающих услуги по созданию «имен» и логотипов. Люди, работающие там, лучше других знают, как придумать название бренда. Обращаясь в качественное агентство, предприниматель получает «на выходе» несколько вариантов, из которых уже самостоятельно выбирает на свой вкус. Предварительно он составляет краткую анкету, в которой указывает род деятельности, желаемые данные или буквы/цифры в названии и прочие важные аспекты.

Примерно так же работают онлайн генераторы названий. Достаточно напечатать запрос в любом браузере «как придумать название фирмы примеры», как поисковая система сразу выдаст список популярных генераторов. Такие программы функционируют автоматически, по написанной схеме работы. Из предложенных вариантов выбрать нужный так же трудно, ведь генератор основывается на предоставленных вами данных, без изучений актуальности рынка и прочих нюансов. Большая часть названий окажется неподходящим, не поможет смена генератора, они работают по примерно одинаковым принципам.

Преимуществом автоматических систем является отсутствие оплаты, однако нейминг агентства дают гарантии при создании имени компании. В вопросе как правильно выбрать название фирмы, они не просто выдают автоматические вариации на основании собранных данных, а представляют варианты, подкрепленные изучением рынка. Аналитика рекламы может показать, какое созвучие символов больше запоминается, с чем должно ассоциироваться название организации и т.д. Использовав все знания в области маркетинга, специалист создает несколько вариантов имени и логотипа бренда, показывает их клиенту. Далеко не все разбираются в тонкостях маркетинга поэтому даже делая заказ на нейминг, необходимо знать основы такового.

Обязательные условия в подборе имени

  • Запоминаемость. Это просто и понятно для всех. Слово или слова названия должны быть на слуху у всех. Чтобы протестировать варианты, достаточно посоветоваться с кем-либо из окружения, а лучше с несколькими людьми. Те названия, которые назовет большинство – остаются на слуху;
  • Правда. Это не означает буквального обозначения продукции, но и преувеличивать качества и достоинства не следует. В этом вопросе лучше сделать ставку на преимуществах продукта над аналогичными предложениями конкурента, так сказать, выявить и разрекламировать «изюминку»;
  • Оригинальность. Если продукции или услуга является уникальной, проблем не возникнет. Но если запускается компания, у которой уже множество конкурентов, работающих длительное время и имеющих похожие названия, необходимо от них отличиться;
  • Позитив. Имя фирмы не должно отталкивать или вызывать смешки. Такое случается, если название носит двусмысленный характер, или выходит на международный уровень со смешным для иностранцев звучанием в переводе на их язык;
  • Уникальность. Это особенно касается документальной стороны работы. Оформить название своей фирмы, совпадающее с таким же, у ранее зарегистрированной компании грозит штрафами и судебными разбирательствами. С интернетом все проще, но и там можно ошибиться. Если назвать цветочный бизнес аналогичным именем с похоронным агентством, заказ придет клиенту, но не совсем тот, который он ожидал, а репутация окажется безвозвратно испорченной;
  • Единство. Название, логотип и основные цвета компании должны быть выдержаны в одном стиле. Вывеска на входе красного цвета, логотип на товарах – зеленого, а дизайн помещения офиса – белого не вызовут нужных эмоций ни у потребителя, ни у работников.

Выделите вашу компанию среди конкурентов!

Выбор названия фирмы это не только способ обозначения своей продукции или услуг. Это способ склонения потребителя на обращение именно к вам, а не к конкурентам. Некоторые предприимчивые бизнесмены пытаются назвать свое детище созвучным с конкурентами именем. Это приводит только к путанице в документации, доставке товара и разочарованием покупателей. Ведь они обращались к другим. Хорошо, если ваш товар превосходит продукт конкурентов, но и в этом случае велика вероятность, что человек потом перепутает еще раз, и обращение к другой организации не оставит за собой положительных эмоций. Тогда испортится и ваша репутация и конкурентов.

Таким способом специально могут действовать организации, желающие навредить или разорить успешного конкурента. Но это совсем другая история.

Как придумать название компании: пошаговый алгоритм

Итак, с чего начать? Лучше всего сконцентрироваться, положить перед собой лист бумаги (именно бумаги, а не экран компьютера), взять ручку и написать несколько тезисов о своем бизнесе.

  1. Чем занимается компания. Тут можно указать не только прямую деятельность, но и дополнительную. Важна любая информация, помогающая создать подходящее название;
  2. На каком языке желательно создать логотип и имя. Можно совместить слова из разных языков, но такой способ не является одним из удачных, как показывает опрос публики;
  3. Из чего должно состоять название. Это указывается сугубо по личному вкусу и предпочтениям владельца;
  4. Желаемые элементы в названии. Тут можно использовать и цифры и иностранные обозначения. Еще большое значение имеет направленность бизнеса. Эффектным ходом считают использование японских иероглифов в логотипе суши – бара. Только следует внимательно изучить данное изображение, смысл иероглифов в изменчивости значения от толщины и изгибов линий;
  5. Начертить свое представление о логотипе.

Не обязательно быть дизайнером, чтобы примерно обрисовать свои желания на бумаге. Любой профессиональный рекламщик разглядит в набросках очертание будущего логотипа. Достаточно просто выразить на бумаге свои эмоции и желания, относительно будущего или уже существующего бизнеса. Как придумать название проекта или как создать свой логотип без помощи профессионалов? Тут на помощь могут прийти как автоматические генераторы, описанные выше, так и собственный ум и фантазия. Обрисованные образы на листе в конечном итоге можно отдать в типографию для создания презентабельного вида и последующей отпечатке на бренд-буках и товарах.

Для успешного создания логотипа на изделиях, следует помнить тонкость размещения на упаковке продукции. Слишком большой лого будет нелепо выглядеть на маленькой коробочке, и наоборот – маленький значок потеряется на большой площади упаковки. Об этих тонкостях консультируют в компаниях, занимающихся воспроизведением изображения на любую поверхность. Даже если размеры совпадают, рекомендуется отпечатать небольшую партию товара для пробы.

7 способов придумать название

Зная несколько языковых законов, правил и терминов, придумать название фирмы будет проще.

  1. Использование слова – загадки. Интрига важна для покупателя. Удачное название идет впереди его носителя. Так, сначала на слуху появилось слова «Pandora», а уже позже стало известно, что это марка украшений. Подобный успех получили известные духи «Montale». Поддержать интригу поможет специальный проект рекламы, грамотно описывающий логотип без указания предмета. Проводить такую рекламу можно при полной уверенности в успешности названия.
  2. Не связанное с товаром или услугой название. На такой риск идут те, кто уверен в успехе имени своего бизнеса. К примеру, на протяжении нескольких лет бизнесмен хочет свой бизнес под именем «Малина», и не имеет значение, что это автосервис. Такой ход будет успешным при грамотной рекламной компании. Бывает так, что просто нравится какое-либо слово. Особенно удачно, если оно «вкусное» по звучанию. Ярким примером является «Apple». Это всемирно известный бренд, означающий фрукт, как на «родном» языке, так и для иностранцев, носит компьютерная компания. История бренда начинается с эксцентричного владельца – Стива Джобса. Несколько дней продолжался мозговой штурм на тему как выбрать название компании, и в итоге, не дождавшись результатов от своих подчиненных, Джобс просто утвердил первое, что пришло в голову.
  3. Имя по имени предпринимателя. Многие считают, что это проявление эгоцентризма, но на самом деле такой ход хорош для людей с уникальной фамилией или желающих дать свое имя целому направлению бизнеса. Осторожность следует проявлять однофамильцам известных личностей или носителям слишком оригинальных данных.
  4. Соединение нескольких слов в одно. Такой способ может показаться слишком простым и наивным, однако именно он является наиболее простым вариантом создания бренда. Это могут быть имена и фамилии владельцев, соединение воедино других слов, главное – логичность нового имени. Сюда же можно отнести метод обрезки или вычленения звуков для создания нового слова из имеющихся данных.
  5. Ритмичное название с рифмой или аллюзия. Знание языка может выручить в вопросе, как придумать название организации. Использование в бренде намека или переведенного имени заграничной знаменитости показывает успех нескольких групп отечественной эстрады. Яркий пример – группа «Uma2rmaH», в переводе с этого сложного логотипа – Ума Турман. Так они и напрямую не сотворили плагиата, и имя создали яркое и запоминающееся.
  6. Способ преувеличения или менонемия. Такое название организации придумать может любой. Пример – Планета Сна, Планета Обуви, Империя сумок и т.д. Первое слово обязательно должно указывать на принадлежность к чему-то мировому, значимому. В иностранных вариациях это может второе или последующие слова. К этому же способу можно отнести слова преувеличения – Взрыв вкуса, Сумасшедшее наслаждение и т.д.
  7. Подражание звукам. Проще всего запомнить название продукта по звукам, с которыми он ассоциируется. Для детского питания хорошо подойдут первые слоги малыша – ням, агу, мам и т.д. Если это нечто жужжащие, хлопающее или пшикающее, желательно использовать в имени буквы, созвучные таким звукам.

Еще одним действенным способом в том, как назвать компанию, может стать использование оксюморона. Это такая игра слов в русском или иностранном языке, где следующее слово противоречит по смыслу с предыдущим. Это может стать – «Далекое близко» (туристическое агентство), «Доступная роскошь» (риэлтерские услуги) или «Вдали от жён» (закусочная в одном городе).

Популярным становится применение вышедших из обихода старинных слов и букв. Это придает компании определенную солидность и намекает на аристократичные корни проекта. Чаще всего эти названия используются для ресторанов, гостиниц и элитных продуктов питания.

Не стоит забывать, что именно вам необходимо назвать. Между магазином, фитнес – центром и такси существует огромная разница. Если слово «Везет» идеально подойдет третьим, с натяжкой – магазину, то совершенно никак не может быть название фитнес – зала.

Что нельзя использовать в названии ООО

После того, как предполагаемое имя придумано, необходимо проверить его на уникальность и зарегистрировать в государственных органах. Если перед названием стоит аббревиатура – ООО, ОАО, НОУ, ЗАО и прочие – так же лучше проверить на созвучность с ними. Такие буквы предприниматель не вбирает, они зависят от типа компании, подробнее могут объяснить в налоговых органах регистрации. Ограничений на названия компаний в русском языке не существует. Это может быть как реальное слово, так и составленное из нескольких. Единственное правило – в названии не должно быть запрещенных терминов и понятий. Грубо говоря, нельзя назвать фирму нецензурным словом или террористическим понятием. Отказано будет в регистрации фирмы с намеком на принадлежность государственной структуре или с искажением сути деятельности компании. Так же не получится официально зарегистрировать название «Суши» для компании, занимающейся металлопрокатом.

Как корабль назовешь…

Существует анекдот: «Я бы хотел назвать свою фирму «ООО ООО», и смотреть как секретарша будет выговаривать это по телефону». Представив это, становится забавно, но в реальность такое название не вызовет ничего, кроме проблем. Только представьте, как неудобно будет каждый раз озвучивать «неповоротливое» имя фирмы вашим партнерам или клиентам. Не говоря уже о документации и постоянной путаницы.

В названии не рекомендуется использовать слова смешанного типа – одно русское, другое – испанское, турецкое или французское. Это так же отрицательно влияет на восприятие и порядок в документах. Для такого типа имени лучше подойдет русско-английское сочетание.

Называя фирму иностранным словом, убедитесь, что его легко писать и запоминать, а так же не рекомендуется игнорировать проверку на ошибки значений, ведь перевод может оказаться отличным от ожиданий. У знающего язык человека, это не вызовет ничего, кроме насмешки.

Следующая причина – суеверная. Считается, что имена и названия, так или иначе, влияют на судьбы людей, вещей и товаров. Не следует использовать мрачные слова или изображения в логотипе, даже если бизнес связан с «темной материей». Несомненно, если это тату – салон, картинка единорога на логотипе не побудит к набивке очередной татуировке, но и черепа рисовать не стоит. Это может оттолкнуть потенциальных клиентов, пришедших за скромным именем на запястье.

Давая название по имени человека, следует быть готовым, что оно будет постоянно неверно писаться на бумаге. «ДАША» или «АНДРЕЙ» будут указываться как просто Даша или Андрей. Зачастую это делается непроизвольно, в силу человеческих особенностей восприятия.

Использование уже существующего названия с умышленно допущенной ошибкой в слове. Коверкать слова для создания особенного названия компании или бренда не рекомендуется. Это отталкивает от продукта и создает ощущение неграмотности владельца, даже если такая ошибка создана специально. Если возник вопрос, как выбрать название фирмы, а идей нет, лучше обратиться к профессионалам, а не заниматься не опытным плагиатом.

Реклама придуманного названия

Кроме того, как придумать название фирмы, начинающему или опытному предпринимателю не стоит забывать об активной рекламе своего бренда. В профессиональном нейминг – агентстве подскажут, как выбрать название для фирмы из предложенных вариантов, а о рекламе поведает уже другая организация. Если название выбрано удачно, оно быстро ляжет на слух потребителей и самой активной рекламой станет «сарафанное радио», знакомые просто начнут рассказывать о нем друг другу. Такой способ эффективный, но недостаточный. Для популяризации придется прибегнуть к массовой рекламе. Если результаты не достигнуты сразу, не стоит отчаиваться, проблема может быть не в названии. При обращении в нейминг – агентство, оно дает определенную гарантию на придуманное название. Гарантия, конечно, сомнительна, никто не в силах предугадать реакцию публики. Однако, обращаясь в такую организацию, человек получает определенную уверенность, что бренд получит достойное имя. Услуги нейминга не бесплатны, но если вы не знаете, как придумать название для компании даже прочитав эту статью, лучше заплатить профессионалам.

xn----8sbcgjdnfczvhfb7cc6c6l.xn--p1ai

Как придумать название компании: пошаговый алгоритм

Как придумать новый бренд и заставить название компании звучать? Эксперты раскрывают секрет успеха мировых брендов и приводят пошаговый алгоритм действий создания имени для крупных корпораций и небольших фирм. 9 обязательных шагов, которые необходимо сделать, придумывая бренд, читайте в нашей статье.

В этой статье вы прочитаете:

Как придумать название компании? С чего начать и как заставить новое имя звучать? Я уверен, что профессиональный копирайтер, ищущий звучное имя для огромной корпорации, и бизнесмен, который заказывает первую вывеску для своей парикмахерской, идут по одному и тому же пути создания бренда: они пытаются заложить в название своих компаний некую смысловую и эмоциональную нагрузку, влияние которой они хотят распространить на будущих клиентов. И несмотря на то, что нейминг — это процесс творческий, без технологии здесь не обойтись: названия, взятые с потолка, редко бывают удачными. 

Как показывает история, не всегда талант копирайтера способствовал созданию великих брендов. Их именами иногда становились названия местностей, имена и фамилии основателей и даже их предпочтения в еде. Не говоря уже о простом влиянии обстоятельств (таблица). Однако любое исключение лишь подтверждает правило. Так, на разработку названия Cayenne (Porsche) ушло два года работы, и выбрали его из 600 других вариантов. И если у вас нет лишних $ 120 млн, не повторяйте опыт компании 7Up, потерявшей аналогичную сумму на ребрендинге неудачного названия первой бескофеиновой колы Lyke Cola. Действуйте лучше по проверенной технологии.

ТОП-5 самых нужных статей для коммерсанта:

9 шагов, как придумать название компании

1. Определите ценности

Чтобы придумать хорошее название, нужно четко определиться с позиционированием самой компании. Как вы хотите, чтоб вас называли и с чем ассоциировали? И таксопарк, и, к примеру, «Аэрофлот» делают по сути одно и то же — продают услуги. И для позиционирования (а значит, и названия) главное — как они это делают. Что им важно донести до потенциального клиента? К примеру, легкость, радость, скорость или надежность и верность столетним традициям? Вы молодой, энергичный, веселый коллектив или, напротив, солидная контора, которая все делает в два раза медленнее остальных, но зато не допускает ошибок? Важно это понять, уловить дух, суть. И выразить все это в названии. При этом важно, чтоб ценности не были противоречивы. Например, «мы стабильны и динамичны». Или «мы очень современны и уважаем традиции». Надо выбирать что-то одно!

2. Отличайтесь

Практика показывает, что многие, в том числе и владельцы бизнеса, своих отличий попросту не осознают и не умеют выделяться на фоне конкурентов. И все же одинаковых компаний не бывает. Дифференцируйся или умирай, говорит Джек Траут. А это значит, что, если отличия неочевидны, их надо придумать, подчеркнуть, в том числе с помощью названия, и таким образом получить конкурентные преимущества. И наоборот, из уникальности (товаров, услуг, сервиса) может родиться совершенно необычное имя.

Но если кто-то любой ценой добивается уникальности названия, то кому-то, напротив, имеет смысл использовать аромат раскрученного бренда. Это помогает сразу встать в некую товарную линейку. Яркий пример: буква I в начале названия ясно дает понять, что перед нами модный технологичный гаджет.

Уникальное имя важно для поискового продвижения

Евгений Костин,

руководитель департамента продаж Системы SeoPult

Придумывая название, учитывайте, что в будущем вас ждет поисковое продвижение, и конкурировать в поиске с одноименной компанией крайне неблагодарное занятие. Если на рынке уже есть бренд созвучный с вами, и он успешен, вы будете терять колоссальный трафик. В нашей практике мы сталкивались с тем, что пользователи SeoPult имели схожие названия проектов. Конкуренцию в поиске выигрывал тот, кто уделял максимум внимания оптимизации сайта. Лучше избегать таких ситуаций – будьте уникальны.

3. Определите направление основного удара

Такая важная коммуникация, как название, должна быть направлена на ядро целевой аудитории клиентов. Например, транспортная компания работает и с физическими, и с юридическими лицами. У каждой из этих категорий разные ценности и разные коммуникации. И нужно, чтобы название было связано либо со скоростью и надежностью, что важнее для b2b («Стрела»), либо с сервисом и разумными ценами («Дилижанс»), что важнее для b2c.

Позиционирование нельзя размывать! Например, «Аэрофлот» перевозит и людей, и грузы, но в своих коммуникациях про грузы ничего не говорит. А Toyota занимается самой разнообразной деятельностью, даже крыши небоскребов озеленяет, но в своих коммуникациях они концентрируют внимание только на автомобилях.

Еще одна возможная ошибка — это когда название явно противоречит ценностям категории. Если это так, то оно вызывает как минимум снижение количества заказов, как максимум — негативные ассоциации и вопросы. Приведу в пример автомобиль, названный в честь исторической личности, — «Иван Калита».

Название должно быть понятно аудитории. Целевую аудиторию и ее предпочтения нужно изучать, и все же не обязательно идти у них на поводу. Достаточно понимать, на кого и как необходимо воздействовать. Иногда это узкая аудитория, иногда ее можно определить по социально-демографическим характеристикам, а иногда соцдем не поможет. Потому что роль играют только функциональные вещи. Так, на b2b-рынке не важно, целевая аудитория — это мужчины или женщины, сколько им лет, их предпочтения в еде и одежде тоже не играют никакой роли. Важно, что у них есть профессиональные задачи, потребности, проблемы, которые им нужно помочь решить. 

4. Расставьте акценты – информация или эмоции

Сложно ли придумать само название бренда? Да и нет. С одной стороны, множество названий уже зарегистрировано, занято. И придумать новое охраноспособное (которое можно закрепить за собой) имя, точно соответствующее позиционированию компании или неоригинального продукта, нелегко. Поэтому чаще всего оказывается достаточным, если оно ему просто не противоречит. Такое название может особо ничего не выражать. Но если поставить его в правильный контекст, а именно рядом со словами, например, «транспортная компания» или «система переводов», оно заиграет. Это вполне допустимо, и более того, в большинстве случаев такой вариант оказывается единственно возможным.

Чтобы передать дополнительные характеристики (обозначить и что мы делаем, и как), требуется дополнительное слово. Так, название транспортной компании «ООО «Арнок» ничего не говорит потенциальным клиентам. А название «АНП «Карго» (культ карго, или карго-культ, — поклонение грузу) сообщает, что компания осуществляет грузоперевозки. А если звучит как «Транспортная компания «Гарант» — значит, ей важно заявить о своей надежности. Но нельзя не учитывать, что название редко звучит само по себе, оно ведь располагается либо на фасаде, рядом с витриной, в рекламе, либо в контексте чьего-либо рассказа. Поэтому иногда описательные слова оказываются излишними. И если в названии мы делаем акцент на том, что это именно транспортная компания, то, возможно, мы отвлекаем человека от того, какая она.

Что нужно и чего не нужно выражать с помощью имени, зависит еще от множества нюансов. В частности, от того, какая коммуникация будет основной. Если в коммуникации будет только название, обозначить, чем занимается компания, просто необходимо. А вот на рынке b2b это не так важно, потому что партнер здесь выбирается не по названию, надолго и из не очень большого количества альтернатив. Тут имя может быть достаточно условным, аббревиатурным, составленным из частей других слов, которые ничего не говорят потребителю.

Компания «Нерудгруп», «Мини-бетонные заводы компании МЕКА», компания INRI, «Ингеоком» — названия как бы ни о чем, но это не мешает их продвижению на рынке. Просто потому, что в этом сегменте действуют другие законы. А вот такси человек выбирает по случайным параметрам, а не в результате тщательного сравнения характеристик и проведения переговоров. И если потенциальный клиент увидит название и номер телефона, но не поймет, что это такси, то существует большая вероятность, что клиентом он не станет вообще. То есть можно назваться «Такси № 1», «Такси SMS», «Крылатое такси» — и потребителю услуги все будет понятно уже из названия. А вот что компания «Топ-трансфер» — это тоже извоз пассажиров, догадаться трудно.

При нейминге товаров, особенно впервые выводимых на рынок, крайне важно заложить в название образ, который вызовет положительные эмоции и внушит потребителям доверие. Хорошим примером тут может стать нейминг молока. Потому что молоку трудно придать технологические отличия: индустриальный продукт с одинаковой технологией производства, весьма отличной от тех, которые используют настоящие бабушки в настоящей русской глубинке. Но вот молоко «Домик в деревне» дороже многих конкурентов. И вовсе не потому, что производитель что-то в него хорошее добавляет или, наоборот, от нехорошего мудрено очищает. Просто домик в деревне — сильный образ, вызывающий у городского жителя множество позитивных эмоций, связанных с детством, летом. Эти образы подкрепляются рекламными кампаниями — и вот результат: люди готовы платить за эмоции.

5. Определитесь с языком – латиница или кириллица

Выбрать иностранное название либо латиницу стоит в том случае, если компания работает на нескольких рынках, где нет кириллицы, или у нее большое количество иностранных партнеров. Бывают компании с далеко идущими планами, которые начинают работать на российском рынке, но лет через десять-двадцать планируют выйти на международный уровень.

Иногда латиница необходима по другим причинам. В названии линейки молочных продуктов 2bio не случайно используется английский язык. Это знак инновационности, высокой технологичности. С помощью этого похожего на формулу имени создается прозападный образ марки. А вот русские буквы в названии технологичного продукта разрушили бы этот образ. Просто потому, что русский язык пока не ассоциируется с высокими технологиями.

Дополнительная информация

Если название не приходит на ум

Не можете придумать название компании? Попробуйте пойти от обратного: сначала вплоть до мелочей разрабатывайте фирменный стиль, продумайте в том числе, на каких носителях будет размещен логотип компании. К примеру, у японского кафе это может быть бумажный пакет для палочек и квадратная тарелка. Носитель сам подскажет вам, какой логотип на нем будет выигрышно смотреться.

Латиница часто необходима именно для создания образа. Например, кафе люди выбирают не по географическому признаку и даже не по особенностям кухни. Гораздо важнее знать, будет ли там хорошо, приятно, комфортно. То есть важна атмосфера, которая складывается в том числе и из названия. Его задача — подсказать, чего можно ждать от заведения. Если открывается кафе с итальянской кухней, чтобы оно казалось максимально аутентичным, ему дают итальянское название и пишут латиницей.

6. Краткость и многословие

Все названия так или иначе работают. Как минимум название — это идентификатор, отличие от других. Когда оно выражает ценности категории, обычно становится в один ряд с названиями конкурентов. И это нормально и в большинстве случаев допустимо. («Сады Придонья», «Любимый сад» выражают ценности категории — натуральность, вкус. А вот название сока «Я» говорит о другом — эгоистичном удовольствии — и потому выделяется.) Но от названия можно получить больше. Все, что связано с прояснением своего позиционирования, мы уже разобрали.

80 % информации человек получает через зрение. И рекламные коммуникации больше визуальные, чем аудиальные. Правильный выбор букв или удачное сокращение увеличивают узнаваемость: если название короткое, значит, логотип компании на той же площади можно сделать крупнее, а это гарантированно повышает внимание к марке. Сравните логотипы Sony и Panasonic. На площади, выкупленной за футбольными воротами, можно разместить либо полное название одного бренда, либо только часть букв другого. Когда матч транслируется на весь мир, это имеет значение. Соответственно, если название длинное, приходится уменьшать логотип.

Исключения есть, но они редки. Одно из них — Bosco di ciliegi (в переводе с итальянского — «Черешневый лес») — принадлежит российской компании. Имя сразу (в том числе и с помощью особого написания) позиционировало марку как иностранную (его и прочесть-то тяжело с первого раза!). Ставка сделана на ход мысли покупателя: раз написано мелко, путано и на непонятном языке, значит, фирма иностранная. Когда проектируются якобы иностранные марки, иногда специально вносится момент путаницы с названием, которое непонятно как читать, как переводить и где ставить ударение. И это работает!

7. Удобно и красиво

В большинстве случаев в требования для нейминга закладывается, чтобы название можно было легко прочесть, оно должно ясно произноситься и хорошо восприниматься на слух. Есть еще такой неочевидный критерий, как гармоничный силуэт, когда слово можно красиво написать. Это особенно важно в кириллице: у нас очень много сложных букв — Щ, Ж, Ы. В логотипе их можно интересно обыграть («Коммерсантъ», «Поселок «Ы», «Ё-мобиль», обувной магазин «Ж» и сеть магазинов «ХЦ»), с их помощью можно сделать очень необычные, просто уникальные логотипы, но в некоторых случаях они могут очень помешать.

8. Оцените придуманное название компании

В работе над названием, как и в работе над позиционированием, самое сложное — это взглянуть на итог эксперимента со стороны. Если задача — получить предсказуемый результат, нужно тестировать название на фокус-группе. Но если мы делаем революционный продукт, меняем что-то радикально, то фокус-группа максимум что сможет, так это прокомментировать наработки и дать дополнительный ряд ассоциаций. А вот принятию революционного решения консервативность среднего мнения группы точно помешает.

9. Заключительный этап

Когда круг сужается до 10–20 подходящих названий, они проверяются по базе ФИПСа (Федеральный институт промышленной собственности). Незапатентованные выходят в последний круг обсуждения.

Бывает, что название хорошее, но оно занято. Тогда его можно попробовать видоизменить. Или попытаться перекупить у предыдущего владельца, которому оно, возможно, уже не нужно. Бывает, что слово зарегистрировано, но срок регистрации подходит к концу. Тогда стоит просто подождать.

Обычно разобраться со всеми вопросами, касающимися регистрации, помогают профессионалы — патентные поверенные. А вот какие классы для регистрации выбрать — это работа творческая. Тут важно помнить о стратегии развития компании, планах и возможных перспективах. Название, конечно, можно зарегистрировать по всем классам, но это редко кто делает.

Исключением стал российский девелопер — компания Mirax Group, в 2007 году зарегистрировавшая за собой в Роспатенте товарный знак «Миракс» по всем 45 классам товаров и услуг до 2017 года. Причина — попытка обезопасить свой бренд: на территории РФ к тому моменту было выявлено около 20 «Мираксов», не аффилированных с корпорацией. Впрочем, усилия оказались напрасными: через три года Mirax Group лишили регистрации по неиспользуемым классам, а в марте 2011 года совет директоров корпорации принял решение о закрытии самого бренда Mirax.

Теперь это имя имеет право носить только сын главы компании — эксцентричного Сергея Полонского: его в честь папиного бизнеса тоже назвали Мираксом.

Регистрация товарного знака по всем классам скорее свойственна крупным ритейлерам, и делают они это, что называется, на вырост, то есть с прицелом на дальнейшее расширение деятельности (для выпуска товаров под своими марками). Но в большинстве рядовых случаев эта мера избыточна. Например, компания, производящая чайники, регистрирует свое название по классу «Посуда» (у них производство) и по классу «Торговля» (для собственной розницы). Вроде бы больше им ничего не нужно. Но если компания предполагает открыть при магазине еще и кафе с чаем и пирожными, им лучше подумать об этом заранее и зарегистрировать свое название еще и по классу «Общепит».

www.kom-dir.ru

Как придумать название бренда — как правильно выбрать название

Значимым этапом в создании новой фирмы является выбор ее названия. Как придумать название бренда? Этот вопрос необходимо решить до того, как начнется рекламная кампания.

Нейминг (от английского слова «name» — имя) – совокупность маркетинговой деятельности по созданию продуктивного бренда. В начале двадцатого века занял свою профессиональную нишу. Владельцы компаний стали внимательнее к выбору названий, понимая, что качественный бренд – прямая дорога к продвижению бизнеса.

По мере развития рынка и роста конкурентоспособности на нем, нейминг стал составной частью маркетинга. В мировой практике первые агентства по подбору и внедрению брендов появились в восьмидесятых годах прошлого века. В Российской Федерации – не более десяти лет назад.

В области профессионального применения нейминг делится:

1.Корпоративную направленность – работа над наименованием компании.

2.Товарную направленность – разработка товарной марки.

Практический нейминг трудоемкий процесс. Над реализацией поставленных задач работают маркетологи, юристы, лингвисты, психологи и культурологи.

Эффективность бренда способствует позитивному имиджу компании. Название должно быть емким и отражать профессиональную направленность ее деятельности.

Рассмотрим некоторые аспекты, которые необходимо учитывать, выбирая бренд для своей фирмы:

1.Лаконичность названия.

2.Легкость в визуальном и слуховом восприятии бренда.

3. Грамотно оформленная вывеска. Написание буквенных знаков, не выходящих за нижний предел строки, плохо воспринимается зрительно. Например, как «о», «к», «т», «и» и т.п. Но, если в названии имеются буквы, выходящие за нижний предел строки, то визуальное восприятие текста значительно увеличивается. Это относится к буквам «р», «д», «ф» и т.д.

4.Слово в названии не должно превышать пяти знаков. В противном случае гарантировано затрудненное восприятие со стороны потенциальных клиентов.

Довольно часто используется прием написания названия компании исключительно прописью, а не строчным способом. Пример: «ДОМ И САД» — пропись, «Дом и Сад» — строчные буквы. Естественно, что название из строчных букв, визуально воспринимается легче.

Как выбрать название бренда

Одним из современных способов в выборе названия актуально совместное применение букв латинского алфавита и кириллицы. Несомненно, это привлекает внимание.

Одно из основных правил — красивое и грамотное графическое оформление названия.

Немаловажный фактор – аудиальное восприятие. То есть, легкое произношение бренда. Например, название «Трансигнеорда», вряд ли благозвучно для человеческого слуха. Проведите собственный эксперимент, попросите кого-нибудь повторить это название. Наверняка, многим запомнится только «транс» или «орда». Следите за тем, чтобы название не было громоздким.

Труднопроизносимыми считаются бренды, в которых три или четыре согласные буквы идут друг за другом.

При оформлении рекламного баннера с названием фирмы обязательно уделите должное внимание шрифту написания. Постарайтесь не использовать вычурный стиль.

Название должно быть читаемым с первого взгляда. Стоять и разгадывать информацию, размещенную на вывеске, вряд ли кто будет. Тем самым, можно потерять потенциальную клиентуру.

Вопрос: «Как придумать название своего бренда?» актуален для предпринимателей, открывающих новый бизнес.

Полезная информация при выборе названия компании

PR — менеджеры, напрямую занимающиеся разработкой брендов, применяют несколько профессиональных приемов в выборе названий:

1. Неординарность. Отталкивайтесь от деятельности вашей компании. Помните, что неординарный бренд запомнится потребителями быстрее. Совместно с инициативной группой организуйте «мозговой штурм». Каждый из работников предложит свой вариант. Общими усилиями будет выбрано неизбитое в повседневной жизни название.

2. Позитивность. Название компании должно вызывать положительные эмоции. Ни в коем случае не допускайте официоза. Например, назвать частный детский сад «Солнце для вас». Согласитесь, никаких добрых ассоциаций. А в названии «Солнышко» осязаемо чувствуется тепло. Другой пример – название компании по изготовлению дверей «Начало». Потребитель обязательно задастся вопросом о сроке ее деятельности. Старайтесь избегать ассоциативных ошибок.

3. Общедоступность. По возможности, избегайте непонятных для большинства потенциальной аудитории потребителей, слов. Называя свою компанию именами из греческой мифологии, помните, что не каждый с ней знаком. С осторожностью используйте в бренде компании иностранные слова. Существует вероятность, что название компании станет не запоминающимся. При выборе бренда ориентируйтесь на большую часть целевой аудитории, которой будет понятно его значение.

4. Концептуальность. Бренд должен соответствовать выбранной концепции. Например, планировали открыть ресторан недалеко от реки. Власти отказали, за неимением свободной земли. Место под строительство отвели на окраине города. Бренд придуман, но ресторан «Волна» вряд ли должен находиться на задворках города. Значит, необходима смена его названия. К большому сожалению, таких примеров достаточное количество.

5. Эффективность. Название должно быть «говорящим», информировать о деятельности компании и соответствовать ей. Чтобы проверить эффективность придуманного бренда, проведите опрос среди ваших знакомых. Задайте им вопрос, какую он вызывает ассоциацию, какое предприятие подходит под это название. Если компания имеет бренд «Афродита», то сфера ее деятельности вряд ли связана с производством сантехнической техники.

Жители крупных городов ежеминутно сталкиваются с сотнями брендов. Из этого количества запоминаются единицы. С чем это связано? В чем ошибка разработчиков, не запоминающихся наименований?

Во-первых, нагромождение буквенных знаков. Слишком длинное название бренда не способствует легкости восприятия. Во-вторых, аббревиатуры, которые на первый взгляд лишены всякого смысла.

Некоторые бизнесмены присваивают своим компаниям известные бренды, изменив в них несколько букв. Конечно, на первоначальном этапе, такое действие принесет прибыль. Не обольщайтесь, критики в ваш адрес будет гораздо больше. Потребители разберутся в подделке и откажутся пользоваться ею. Авторитет бизнеса будет подорван. Для его восстановления потребуется длительное время. Поэтому, если компания намерена долгосрочно вести бизнес, от системы «двойник» лучше отказаться.

Совершенное имя, подобранное для компании или торговой марки, несомненная удача. Для получения двух или трех необходимых слов, требуется кропотливая работа. Просматриваются тысячи слов, прорабатывается их сочетаемость.

Учредителям нового бизнеса необходимо помнить о значимости товарного бренда. Иметь четкую стратегию действий, грамотно позиционировать товар. При возникающих сложностях в самостоятельной разработке имени бренда следует обратиться к профессионалам.

Нейминг с помощью профессионалов

Профессиональная работа по выбору бренда существенно отличается от нейминга непрофессионального. Главное отличие в том, что команда специалистов предварительно проводит детальное изучение рынка.

Прежде, чем будет выбран идеальный вариант, проводится поэтапная работа:

1.Составление плана работы – цели и задачи.

2.Маркетинг – исследование сегмента бизнеса, целевой аудитории, конкурирующих фирм.

3.Деятельность нескольких сотрудников над разработкой имени компании.

4.Проверка и последующая регистрация бренда в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). Профессионалы гарантируют уникальность названия бренда.

5.Заключительный этап – фирма становится законным владельцем охранного бренда.

Естественно, что услуга, предоставляемая привлеченными партнерскими компаниями платная. Но, стоит ли экономить на будущем престиже фирмы? Пусть профессионалы выполняют свою работу.

Конечно, если в компании присутствуют работники способные генерировать идею наименования бренда, есть возможность обойтись без помощи со стороны.

Творческий подход, креативное мышление – первые помощники в решении вопроса как придумать название бренда.Верно подобранный бренд – залог успешного развития фирмы в условиях рыночной конкуренции.

Читать так же:
comments powered by HyperComments

business-ideal.ru

Как придумать название компании или фирмы, примеры названия


Как любой театр начинается с вешалки, так и знакомство с вашей компанией начнется с её имени. Как придумать название компании, чтобы привлечь внимание и выделиться среди множества других. Как назвать фирму чтобы она была успешной. Умалять значение названия фирмы для её конкурентоспособности и жизнестойкости в современных жестких реалиях бытия по меньшей мере неосмотрительно. Поэтому одним из первых шагов, которые необходимо сделать, памятуя о поговорке «как лодку назовешь, так она и поплывет» – это придумать название для своего ООО или ИП, так как без него не сможет существовать ни одна фирма. Безымянная компания не сможет ни зарегистрироваться, ни открыть счет в банке, ни заключить договор.

Об этом лучше позаботиться заблаговременно, так как свалившиеся лавиной регистрационные хлопоты по оформлению нового бизнеса не оставят время на размышления о вариантах названия. Нередки случаи, когда предприниматели в такой ситуации записывали первое пришедшее на ум словосочетание, о чем впоследствии жалели, но менять что-то было уже поздно.

Имея это в виду, следует учесть ряд важных моментов, которые помогут вам с выбором. Налоговые органы готовы зарегистрировать любое наименование, не вступающее в конфронтацию с законодательством, но за успешность бизнеса при этом ответственны будете лишь вы.

Какое же оно – хорошее имяе фирмы, такое, чтобы клиенты охотно, снова и снова обращались к её услугам?

    Важнейшие пункты успеха:
  • Несомненно, имя должно соответствовать сфере деятельности предприятия.
  • Желательно, чтобы по запросу этого названия в интернет-поисковиках и справочниках выдавалось минимальное количество одноименных ответов.
  • Следует избегать каких-либо двусмысленностей, важно, чтобы выражение вызывало позитивный настрой.
  • Идеально, если оно легко произносится, читается и запоминается.

Прочие нюансы в этом вопросе трудно перечислить и предусмотреть, так как они все зависят от конкретных обстоятельств.

Выбор названия компании – далеко нешуточное дело

Представьте, что вам когда-то очень понравились услуги одной хорошей компании, и спустя некоторое время у вас появилась потребность вновь обратиться туда или познакомить с ее сервисом своих друзей. Но вот проблема – вы не можете вспомнить её названия. Вспоминается лишь какое-то нагромождение букв, похожее на «Сметсбытдровнет». Промучившись в поисках, вы хоть и с нежеланием, но отправитесь к их конкурентам.

Представим другое: вы решили собрать друзей на банкет и выбираете для этого подходящее кафе. Нашли наиболее привлекательное по всем параметрам, но вот его вывеска «Тантал» безнадежно портит впечатление. Вы наверняка не захотите, чтобы ваш праздник ассоциировался у гостей со страданиями от голода и жажды древнегреческого героя, и потому продолжите поиск другого заведения.

Если вам, как потенциальному вкладчику, попадется реклама банка «Атлантида», то, какими бы привлекательными процентами они вас ни заманивали, у вас обязательно мелькнет крамольная мысль, рожденная от ассоциации с красивым наименованием: «Соберут денежки у вкладчиков и пропадут».

Вряд ли вы обратитесь и в туристическую компанию «Тур-Дом», хотя, на первый взгляд, название вполне безобидное.

Во избежание возникновения подобных казусов в головах у ваших будущих клиентов и следует серьезно и тщательно продумать варианты фирменной вывески.

Для чего нужно проведение маркетинговых исследований

Возможно, вы и есть тот редкий счастливчик, голова которого вдруг радостно озарится идеей броского, запоминающегося и интересного слогана, но, увы, так везет не всем. Поэтому лучше не ждать подарков от судьбы и взяться за дело со всей ответственностью.

При решении вопроса «Как придумать название компании» — рекомендуется начать с маркетинговых исследований, а именно – понять состав основной массы будущих клиентов компании, каков он?

Если ваша деятельность ориентируется на молодежную среду, то будет органично смотреться в названии немного подросткового сленга или даже стеба, но, если вы захотите привлечь осторожных пенсионеров, то кафе «Хромая собака» почти наверняка потерпите фиаско.

Не помешает анализ соответствия наименования фирмы будущему ассортименту и ценам.

Вызовет недоумение вывеска ювелирного магазина «Дешевые драгоценности», зато лавка «Дешевые товары для дома» наверняка заинтересует широкие слои населения.

Мы подобрали для вас видео: Как выбрать имя фирмы?

Название должно отражать сферу действия интересов компании

Если наименование вашей фирмы будет иметь отвлеченное значение, не согласующееся с её деятельностью, или, что еще хуже – намекать на другие услуги, не имеющие ничего общего с теми, которые оказывает фирма, то велик риск навлечь на себя многочисленные обращения «чужих» клиентов, у которых сложится о вас отрицательное впечатление после ваших отказов.

Заметив рекламу фирмы «Зоркий сокол», не всякий сообразит, что это салон оптики, а не магазина охотничьих приспособлений или зоотоваров.

Справедливости ради стоит заметить, что есть фирмы, которые процветают, несмотря на не имеющее отношение к своему бизнесу название. Но куда больше противоположных примеров.

Самое сложное для любой фирмы – суметь завоевать клиентуру на начальном этапе, серьезно заявить о себе. Именно на старте деятельности название фирмы может проявить себя как катализатор успеха или как помеха ему. Всемирно известная Apple наверняка в начале карьеры отбивалась от различных «фруктовых» предложений, но не только выстояла, но и завоевала всемирную славу, и теперь соотнести это наименование с торговлей яблоками никому не придет в голову.

Оригинальность — немаловажный фактор популярности фирмы

Имя у компании должно быть легко запоминающимся и звучным. Невозможно запомнить фирму, название которой трудно произнести, а записать «на слух» или по памяти невозможно. Неизбитое наименование гарантирует, что ваша фирма окажется в ТОПе поисковых систем, что поможет узнать о её деятельности большому числу людей.

И, напротив, распространенное имя опустит вашу компанию на последние позиции результатов поиска. Маловероятно, что кто-то из клиентов в таком случае будет упорно разыскивать именно ваш сервис.

Удачное, не повторяющееся часто, сочетание поможет пользователю быстро выйти на вас. Лучше заблаговременно потратить несколько минут на то, чтобы протестировать понравившийся вариант на наличие совпадений в Интернете.

По количеству выпавших результатов можно будет понять, «потеряется» ли ваша страничка или нет. Часто достаточно удачно изменить лишь одну букву, чтобы оставить конкурентов позади себя.

Требования законодательства

Мало придумать интересное имя для фирмы, необходимо еще, чтобы оно не противоречило нашему законодательству. Необходимо учесть несколько важных моментов:

  • Официальное название должно быть написано только русскими буквами. Иностранный алфавит разрешается использовать только в сокращенном имени.
  • Полное наименование включает в себя форму собственности компании: Общество с ограниченной ответственностью «Восток». Для внутренних документов и переписки с партнерами можно использовать сокращенное наименование: ООО «Восток».
  • Не допускается включение в имя компании слов, обозначающих участие в их деятельности госорганов (федеральный, министерство, парламентский).
  • Нельзя включать в название официальные наименование государств или международных организаций, известных брендов.
  • В имя недопустимо включать нецензурные слова, антигуманные или аморальные понятия, которые могут кого-либо оскорбить.
  • Производные от слов «Россия» и «Москва» разрешено включать в название исключительно с разрешения соответствующих комиссий.

Как придумать название компании

К данному выбору требуется подходить по-разному в зависимости от того, чем она планирует заниматься. Желательно определить, что привлекает клиентов в этом бизнесе, и использовать это в названии.

Строительной

Заказчиков строительных услуг привлекут названия, рекламирующие качество и скорость оказания услуг: «Надежный Дом», «Умелые каменщики». Придумывая имя, желательно учитывать, каким именно видом деятельности компания будет заниматься. Так, для фирмы, планирующей продажу стройматериалов, подойдут названия «Умелец», «МастерОк», для магазина отделочных материалов – «Радуга-строй». Интересными смотрятся компании по ремонту квартир «Дизайн и Уют» или «Гнездышко», а по строительству жилых домов – «Домострой» или «Надежные стены».

Производственной

Если компания планирует производить какие-либо товары, то название может отражать, чем именно она будет заниматься. Вариантов в этом случае очень много: изготовление постельного белья – «Сладкий сон», обуви – «Башмачок», кондитерских изделий – «Пчелка».

Торговой

Выбирая имя для торговой фирмы, необходимо учитывать тот сегмент рынка, в котором она собирается работать. Магазин «Дешевые шубы» вызовет недоверие и желание пройти мимо, зато «Элитные меха» привлечет покупателей. Модному бутику подойдет имя «Брендиссимо», а магазину уцененной одежды – «Ценопад» или «Эконом».

Юридической

Самое главное в юридической компании – опытные профессионалы, полностью использующие свои знания для отстаивания интересов клиента. Название фирмы должно нести в себе соответствующий посыл, вселять уверенность и спокойствие. Клиенты наверняка обратят внимание на фирмы «Страж справедливости» или «Правовой стандарт». Наверное, с момента появления первых юридических контор их часто называют по имени основателя: «Ковальский и партнеры». Поэтому, если в названии будет стоять, например, фамилия адвоката, известного своими выигранными делами, то это тоже привлечет внимание.

Туристической

В сфере туристических услуг сегодня огромная конкуренция, и потому необходимо найти имя, привлекающее внимание и надолго запоминающееся: «Ветер странствий», «Мир на ладони». Если вы ограничитесь отдельными видами туризма, то можно выбирать названия, которые будут их отражать. Для активного отдыха подойдут названия «Эверест», «Сто дорог». Любителям удобных отелей и комфортного отдыха больше понравятся «Шелковый путь» или «Королевский отдых». Великолепно запоминаются названия компаний, которые придуманы с хорошим чувством юмора, например, «Руссо туристо».

Транспортной

Пассажирам необходимо быстро, надежно и безопасно добраться до места назначения, и название компании может убеждать их, что эти ожидания оправдаются. Агентство такси – «Тройка», «Дилижанс», грузоперевозки – «Сто слонов», «Телепорт». Избегайте названий, указывающих на те факты, которые обязаны быть нормой: «Без аварий», «Трезвые грузчики».

Такси «Рикша» с одной стороны отражает специфику, но с другой – вызывает не слишком приятные ассоциации с медленной поездкой в двухколесной коляске. Поэтому, в поиске броского названия знайте меру.

Дополнительные советы при выборе названия

Кроме перечисленных советов, обратите внимание еще на несколько вариантов для создания оригинального названия компании.

Использование географических терминов

В названии можно использовать географические названия из той местности, где находится компания. По такому принципу созданы: масло «Вологодское», квас «Очаковский», минеральная вода «Ессентуки», мебель «Шатура».

Имя или фамилия

Простой и легкий способ – использовать имя или фамилию человека. Так образованы такие бренды, как женский журнал «Лиза», мужской журнал «Максим», сеть химчисток «Диана», автоконцерн «Ford», ручки «Parker», производитель одежды «Adidas».

Природа

Нередко растение, животное или природное явление вызывают ассоциации со свойствами товара или услуги, которые реализует компания: автосигнализации «Alligator», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma».

Мифология

Мифология разных народов стала одним из самых эффективных источников для поиска имен компаний. Множество древних богов покровительствует различным сторонам жизни и областям деятельности: Гермес – бог торговли, Афродита – богиня красоты, Нептун – бог морей. Их имена носят множество фирм.

Составное слово

Довольно часто для имени компании используется составное слово, образованное при сложении слов или их частей: Аэрофлот, БиЛайн, Volkswagen.

Аббревиатура

Названием фирмы может стать аббревиатура, образованная из начальных букв или частей слов, которая произносится как единое слово, например: ГУМ или ВАЗ.

Цитата

Великолепно запоминающимся именем может стать название или фраза из кино, мультипликации или литературы, например: сеть магазинов «Снежная королева», молоко «Простоквашино», сеть магазинов стройматериалов «Старик Хоттабыч».

Посмотрите видео: Как придумать название для компании?

Если, несмотря на все ваши старания, ничего интересного придумать не получается, не отчаивайтесь. Можно обратиться в рекламное агентство и заказать специальную услугу по разработке уникального названия компании – нейминг. Профессионалы проведут все необходимые проверки на соответствие с законодательством, уникальность и предложат вам на выбор несколько вариантов.

Кроме того, в интернете есть много сервисов, позволяющих за небольшую плату устроить конкурс среди их посетителей на разработку имени для вашей компании, получив сотни предложений и отобрав из них самое лучшее.

Все в ваших руках. Дерзайте! Не пожалейте времени и найдите своему детищу имя, которое сможет громко заявить о себе на рынке и будет являться источником вдохновения и оптимизма у сотрудников.

svoedelo-kak.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о