Как делать рассылку: делаем выводы на примере 50 рассылок

Пример

Шаг 2) Добавьте CSS:

Пример

/ * Добавляем отступы и серый цвет фона к контейнерам * /
.контейнер {
отступ: 20 пикселей;
цвет фона: # f1f1f1;
}

/ * Стилизуйте элементы ввода и кнопка отправки * /
input [type = text], input [type = submit] {
width: 100%;
отступ: 12 пикселей;
поля: 8px 0;
дисплей: встроенный блок;
граница: сплошная 1px #ccc;
размер коробки: рамка-рамка;
}

/ * Добавить поля в чекбокс * /
input [type = checkbox] {
маржа сверху: 16 пикселей;
}

/ * Стиль кнопки отправки * /
input [type = submit] {
цвет фона: # 4CAF50;
цвет: белый;
граница: нет;
}

input [type = submit]: hover {
) непрозрачность: 0.8;
}

Совет: Перейдите к нашему руководству по HTML-формам, чтобы узнать больше о HTML-формах.

Совет: Перейдите в наше руководство по CSS-формам, чтобы узнать подробнее о стилизации элементов формы.

Как написать информационный бюллетень по электронной почте за 13 простых шагов

Вы когда-нибудь отправляли информационные бюллетени, которые никогда не открывались или не нажимались? Если ваш ответ утвердительный, не думайте, что это того стоит. Я знаю, тебе становится плохо, но не ругай себя.

Написать хорошие электронные информационные бюллетени, которые люди читают, не так просто. Все очень заняты и у них мало внимания.

Начало пути — узнать, что нравится вашим получателям и как они реагируют. Если вы достаточно последовательны со своей стратегией, вы добьетесь успеха. Я обещаю.

Прежде чем приступить к работе с личными данными, ознакомьтесь с правилами защиты данных в вашей стране, а также с законами о спаме по электронной почте.

Европейский парламент утвердил Общее положение о защите данных, которое защищает данные граждан.В нем говорится, что люди должны давать согласие на использование их личных данных. Помните, что срок вступления в силу — май 2018 г., убедитесь, что вы в курсе.

Расскажите своим будущим подписчикам, на что они подписываются и как часто они будут слышать о вас. Спросите их, хотят ли они и в будущем получать ваши рекламные письма. Таким образом вы можете быть уверены, что все будут счастливы.

Анатомия информационного бюллетеня

Эта великолепная инфографика от Hoot Design показывает пример элементов в типичном макете информационного бюллетеня.

• Разместите свой логотип в верхней части бюллетеня, чтобы получатели могли связать его с вами.
• Используйте заголовки для разделения различных частей, как если бы вы делали это в своих статьях.
• Используйте разделители, они помогают читателю разбивать и усваивать контент.
• Используйте изображения, чтобы по-новому взглянуть на электронную почту, но убедитесь, что они соответствуют вашему бренду. В этом примере писатель также использовал смайлики, которые отлично подходят для добавления эмоций в ваш текст. Смайлы могут не подходить для всех кампаний, хотя, например, они могут не работать для компании B2B.
• Ваш информационный бюллетень должен быть брендированным. Цвет, шрифт, тип и толщина шрифта, тон голоса должны соответствовать вашему бренду.
• Позвольте вашим читателям реагировать на ваш контент и делиться им в социальных сетях. Вставьте значки социальных сетей в нижней части бюллетеня.
• Визуальные эффекты также важны, потому что большинство людей нажимают на них. Убедитесь, что вы связываете изображения с URL-адресами, на которые хотите отправлять своих читателей. Кроме того, сохраняйте профессиональный дизайн своей рассылки.Прочтите эту замечательную статью о дизайне рассылки, чтобы узнать больше о передовых методах создания рассылки.
• Какие бы призывы к действию вы ни использовали, они должны быть понятными и понятными. Имейте один главный призыв к действию, который поможет вам достичь вашей цели, и имейте еще несколько вспомогательных CTA, таких как значки социальных сетей или пересылки электронной почты.
• Не забудьте указать необходимую информацию в нижнем колонтитуле информационного бюллетеня. Поскольку большинство законов о спаме требует двойного согласия при подписке, вы также должны разместить ссылку для отказа от подписки в своем электронном письме в худшем случае.
• Наконец, проверьте грамматику и удобочитаемость. Вы можете использовать Grammarly для проверки орфографии и грамматики и приложение Hamingway для оценки уровня читабельности. Стремитесь достичь хотя бы 8-го класса, но в большинстве случаев чем ниже, тем лучше, за исключением тех случаев, когда у вас есть особая аудитория, такая как юристы, врачи или аналогичные хорошо подготовленные люди.

Как создать информационный бюллетень по электронной почте за 13 шагов

Чтобы создавать эффективные информационные бюллетени по электронной почте, вам нужен качественный контент, адаптированный к вашей аудитории.Этот информационный бюллетень может быть развлекательным, обучающим, убедительным или интересным.

Секрет успешного email-маркетинга — сегментирование вашей аудитории. Даже если у вас есть отличная статья, но она совершенно не важна для ваших получателей, вы зря теряете время. Убедитесь, что вы отправляете правильное сообщение нужному человеку.

Вот несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы написать хороший информационный бюллетень по электронной почте:

Шаг 1: Определите цель ваших информационных бюллетеней.

Чего вы хотите достичь с помощью информационных бюллетеней? Какова цель ваших маркетинговых усилий? Ответить на эти вопросы очень важно.

• Хотите, чтобы получатели что-то купили?
• Хотите установить с ними доверительные отношения?
• Ваша цель — обучить читателей?

Содержание вашей электронной рассылки должно соответствовать этим целям. Если вы хотите увеличить свои продажи, отправляйте неотразимые предложения. Если вы хотите приобрести опыт в своей области, присылайте качественные статьи.

Шаг 2: Используйте календарь информационных бюллетеней редакции

Почему бы не украсть эту замечательную идею у редакторов контента? Это отличный инструмент для организации писем по содержанию, дате, теме и т. Д.

Основа хорошей стратегии информационного бюллетеня — это планирование. Проведите мозговой штурм со своими коллегами, спросите их, какие новые функции или события появятся, что может быть интересным. Планируйте свои информационные бюллетени на следующие 2–3 месяца, чтобы вы были в курсе всех предстоящих событий или обновлений продукта, а также рекламных акций, которые вы можете включить в свои электронные письма.

Эта стратегия предотвратит любую катастрофу в последнюю минуту, вы можете сделать свою рассылку новостей удобным способом и предотвратить отправку случайных, неструктурированных писем.

Шаг 3. Посвятите каждое электронное письмо одной теме.

Это может сбивать с толку, если в одном письме происходит много разных вещей. Соберите одни и те же темы в одном письме и укажите на них в теме письма.

Если у вас есть тема, создайте структуру, которую вы можете использовать. Создайте электронную таблицу, в которой вы можете отслеживать свои кампании и их эффективность.

Создайте столбцы для наиболее важной информации.

• Дата
• Тема
• Правопреемник
• Статус
• Строка темы
• Ссылка на электронную почту
• Цель
• Персона
• Список
• Ссылка на изображение
• Варианты тестирования
• Целевая страница
Результат A / B-тестирования

Шаг 4: Создайте броские строки темы

Отличный информационный бюллетень начинается с отличной строки темы.Мы получаем так много писем каждый день, что они подавляют нас. По этой причине мы игнорируем те, которые не важны.

Ваша задача — заставить людей поверить, что ваша электронная почта важна и актуальна для них.

Используйте метод 4U при написании копии заголовка.

• срочно
• уникально
• сверхспецифично
• полезно

Этот метод действительно эффективен, если вы используете его правильно. Заставьте аудиторию подумать, что они должны открыть вашу электронную почту, иначе они ее упустят.Даже если получатель намеревается вернуться к вашей электронной почте после того, как увидит вашу тему, он этого не сделает. Итак, дайте им понять, что они должны действовать как можно скорее.

Будьте уникальными и выделяйтесь среди остальных, чтобы привлечь внимание своей аудитории. Также убедитесь, что ваше сообщение ясное и ценное.

В теме письма должно быть не более 50 символов. , чтобы получатели могли прочитать предложения целиком. Почтовые клиенты показывают разное количество символов. Если вы знаете, какие устройства используют ваши читатели, вы можете использовать эту информацию для оптимизации строки темы.

Не используйте заглавные буквы или спамерские слова, такие как Free или Discount , иначе вы попадете в папки нежелательной почты получателей.

Воспользуйтесь старым добрым A / B-тестированием, чтобы увидеть, какие темы вызывают более высокий процент открытий и какой контент достаточно привлекателен для привлечения трафика на вашу домашнюю страницу.

Шаг 5: Создайте красивый шаблон информационного бюллетеня

Это умный шаг, чтобы создать красивый шаблон электронного письма, который вы можете использовать снова и снова. Это сэкономит вам время и обеспечит единообразие макета.

Чтобы создать отличный шаблон, мы советуем вам воспользоваться услугами профессионального дизайнера шаблонов электронной почты, поскольку в нем есть гибкий редактор перетаскивания.

Есть много встроенных шаблонов, которые вы можете использовать, но вы также можете создать руководство для этой цели, чтобы создать индивидуальный и фирменный макет с помощью конструктора электронной почты.

Если вы хотите сразу перейти к созданию шаблона информационного бюллетеня, приходите и присоединяйтесь к тысячам счастливых пользователей Chamaileon. Выберите из бесплатной коллекции шаблонов в этом профессиональном конструкторе, дизайнере и редакторе шаблонов электронной почты.

Шаг 6: Начните писать информационный бюллетень

Прежде всего, вам нужно решить, хотите ли вы отправлять электронные письма в формате обычного текста или HTML.

Если вы выберете первое, вы сможете вести более личный разговор. С другой стороны, электронные письма в формате HTML позволяют проявить творческий подход. Они вызывают более высокий коэффициент конверсии, и их можно отслеживать. Вы можете анализировать различные показатели, такие как рейтинг кликов или коэффициент конверсии.

Вы также можете выбрать минимальное текстовое электронное письмо в формате HTML, которое имеет очень простой дизайн, но при этом использует возможности отслеживания, которые предлагают электронные письма HTML.

Начните с приветствия читателей по имени, если это возможно.

В зависимости от содержания информационного бюллетеня электронной почты вы можете использовать разные начальные строки:

• Мы надеемся, что вы хорошо себя чувствуете
• Надеюсь, что у вас все хорошо
• Вот наш еженедельный информационный бюллетень, чтобы держать вас в курсе

Шаг 7: Делитесь ценным контентом

Ну, информационные бюллетени предназначены для сообщения новостей. Вы должны быть уверены, что новости, которыми вы собираетесь поделиться, ценны для ваших читателей.

Есть несколько вопросов, которые помогают определить, действительно ли полезен контент, которым вы хотите поделиться.

Не продавайте агрессивно.

Сохраните старое-доброе соотношение 90/10%. Сегодня люди не хотят, чтобы их продавали. Как только они почувствуют, что вы слишком сильно продвигаете свой продукт, они откажутся от подписки.

10% продвижения более чем достаточно в рассылках.

Используйте простой язык и короткие предложения

У людей нет времени читать сложные и длинные предложения.Сделайте ваш контент легко усваиваемым.

В предложениях должно быть 10–12 слов и избегать пассивного озвучивания. Это также затрудняет чтение вашего текста. И вы тоже не пишете академическую статью. Вы друг своих читателей, говорите с ними соответственно.

Не используйте жаргон, ваша аудитория может его не понять. Объясните все подробно, вы эксперт, и ваши читатели хотят у вас поучиться.

Шаг 8: поместите от трех до шести пунктов в один информационный бюллетень.

Если вы используете изображения в своих электронных письмах, не следует планировать более трех сообщений.Делайте ваши информационные бюллетени короткими и приятными.

Когда дело доходит до форматов контента, вы можете использовать свое творчество:

• Фото
• Сообщения в блоге
• Обзоры
• Конкурсы
• Новости компании
• Вебинары
• Инфографика
• Предложить

Не забудьте включить ссылки на ваш сайт и продукты. Нет ничего более раздражающего, чем отчаянный щелчок по неработающей ссылке. И вы также можете потерять драгоценную конверсию.

Шаги 9: Проверьте свою грамматику.

Даже если копия вашего электронного письма короткая, вам необходимо дважды проверить грамматику. Все мы время от времени делаем ошибки. Не портите рассылку из-за этого.

Убедитесь, что каждая ссылка работает и указывает на правильный URL. Дважды проверьте список адресов электронной почты, на который вы отправляете информационные бюллетени. Помните, релевантность — это ключ к успеху.

Шаги 10. Отправьте информационный бюллетень, но не останавливайтесь на этом.

Вернитесь через три дня и проанализируйте данные. Если вы обнаружите, что некоторые получатели не открывали ваши электронные письма, отправьте их еще раз с другой темой.

Шаг 11. Отслеживайте показатели, которые помогут вам достичь поставленных целей.

Вот тут-то и появляются ваши маркетинговые цели. Когда вы знаете, каковы ваши KPI, очень легко увидеть, удалось ли вам достичь того, чего вы хотели.

Запишите следующие показатели в электронную таблицу, чтобы увидеть, как ваши кампании будут работать с течением времени.

• Всего отправленных писем
• Доставленных писем
• Всего открытий / Доля открытий
• Всего кликов / CTR
• Конверсии

Какова была цель? Повышение конверсии? Тогда давайте посмотрим, сколько людей совершили конверсию по электронной почте

Если целью кампании было привлечение посетителей на сайт, проверьте аналитику своего сайта. Увеличилось ли количество посетителей? А как насчет показателя отказов? Это около 50%? Тогда это здорово!

Шаг 12: Проверьте лучшее время для отправки электронных писем

Согласно CoSchedule, лучшим днем ​​для отправки электронных писем являются вторник, среда и четверг.

Они также предположили, что лучшее время — 10:00, 20:00, 14:00 и 6:00.

Однако рецепта правильного времени отправки информационных бюллетеней не существует.Это зависит от вашей аудитории. Узнайте, что им подходит.

Ваши информационные бюллетени должны распространяться регулярно, потому что ваша аудитория ожидает их прихода. Если вы обещаете, что будете отправлять электронные письма по вторникам, сделайте это. В противном случае вам не будут доверять.

Поэкспериментируйте с разным временем отправки, чтобы узнать, когда ваши получатели наиболее активны и склонны к конверсии.

Шаг 13: Не отправляйте информационный бюллетень слишком часто и один раз в год.

Убедитесь, что аудитория вас не забывает, но и не раздражает людей.В большинстве случаев ежедневного информационного бюллетеня было бы слишком много.

Я думаю, есть одно золотое правило, которому вы можете следовать. Отправляйте информационные бюллетени, когда вам есть что сказать. Если у вас нет времени и ресурсов, не попадайте в неприятную ситуацию, когда вы заставляете себя заставлять себя писать по электронной почте.

Вы можете отправлять еженедельный информационный бюллетень, если у вас есть блог, но вы не хотите его продавать.

Мне нравятся еженедельные информационные бюллетени, потому что есть время, чтобы спланировать и выпустить следующую статью, а также рассказать людям о произошедших новостях или обновлениях продуктов.
Количество всегда лучше качества .

Вот почему мы отправляем нашей аудитории только еженедельные информационные бюллетени. В письмах, которые мы отправляем, всегда есть наша последняя статья, в основном о электронном маркетинге или дизайне электронной почты.

Раз в две недели информационные бюллетени, вероятно, самые удобные. Они требуют меньше ресурсов и совершенно не беспокоят. Идеальный метод для тех компаний, которые все еще продают в основном офлайн.

Ищите вдохновение в своем почтовом ящике

Лучший совет, который я могу вам дать, — это зайти в свой почтовый ящик и узнать, какие информационные бюллетени вы получили.

Проанализируйте их, решите, какой из них вам нравится, а какой нет. Постарайтесь выяснить причину и применить передовой опыт к своим письмам.

Информационный бюллетень об обновлении продукта

Этот бюллетень понравится вашим пользователям. Вы усердно работаете, чтобы предоставить им отличный сервис, и они хотят знать обо всех функциях, которые они могут использовать.

В этом электронном письме SEMrush предлагает помощь своим подписчикам в использовании новых функций. Это отличное воспитание здесь. Не настойчивый, но дружелюбный.

Дополнительные сведения см. В разделе «25 примеров дизайна электронного письма с объявлением о дополнительных функциях».

Информационный бюллетень мероприятий

Если вы регулярно организуете мероприятия, вы должны научиться писать приглашения на мероприятия по электронной почте.

Включите в свою копию, что, когда и где будет происходить. Вы также можете добавить карту с указанием направления.

В этом случае получатель может присоединиться к прямой трансляции новостей, нажав кнопку «Строка просмотра» в Twitter. Пользовательский интерфейс настолько плавный, насколько и должен быть.

Не забывайте отправлять напоминания о мероприятиях участникам RSVP. Может случиться так, что люди забудут о ваших мероприятиях, поэтому всегда полезно предупредить их.

Информационный бюллетень блога

Отправка сообщения в блоге по электронной почте — отличный способ распространения вашего контента. Хотя очень вероятно, что получатели не поделятся вашей статьей, это не означает, что писать о ней бессмысленно.

Люди обычно не готовы покупать. Но если вы им понадобитесь, они запомнят вас благодаря вашему фантастическому контенту.

Ваши статьи показывают, что вы знаете свое дело, поэтому аудитория вам доверяет. Это очень важно для принятия решений.

Информационный бюллетень с объявлением

У вас есть какое-нибудь предложение, которым вы хотите поделиться со всем миром? Будьте откровенны и расскажите получателям, о чем идет речь. Нет необходимости в сахарном покрытии.

Информационный бюллетень для электронной коммерции

В этом примере Accessorize использовал анимированный GIF и очень короткий тизер. Прямо в точку.Достаточно увидеть, что есть акция «3 на 2», вы просто нажимаете кнопку «Купить сейчас», не задумываясь.

Вы можете использовать Gifmaker для создания отличных GIF-файлов. Но не переусердствуйте. Вы можете анимировать только самое первое изображение, иначе письмо будет выглядеть странно.

Также имейте в виду, что не каждый почтовый клиент воспроизводит ваш модный анимированный GIF. Например, Outlook 2007+ и Windows Phone 7 будут отображать только первый кадр вашего изображения.

Таймеры обратного отсчета

Этот классический метод создает ощущение срочности.Убедитесь, что вы указали, что получатели должны сделать и когда это должно произойти. Это заставляет их действовать.

Здесь вы можете увидеть, как добавить таймер обратного отсчета к своему электронному письму.

Сезонные пожелания

Этот рождественский информационный бюллетень по электронной почте показывает хороший пример того, как поблагодарить своих клиентов за то, что они выбрали вас. Отправьте небольшое напоминание о том, что вы заботитесь о них.

Примечание: Если вы все еще не нашли пример или шаблон, который хотите использовать в своих кампаниях, вы можете взглянуть на нашу коллекцию шаблонов электронной почты с уже готовыми шаблонами информационных бюллетеней.

Вы можете изменить их с помощью этого бесплатного конструктора, конструктора и редактора шаблонов электронной почты.

Как увеличить количество подписчиков электронной почты?

Есть разные способы получить адреса электронной почты посетителей вашего сайта. Вот несколько способов, которые могут вам помочь:

• Создавайте обновления контента с учетом ваших страниц. Мы обнаружили, что это наиболее эффективный способ расширить список рассылки высокого качества.
• Создайте обновление для всего сайта — чтобы увеличить свой список адресов электронной почты, вам нужно собирать электронные письма почти с каждой страницы вашего сайта несколькими способами.Мы обнаружили, что просто сообщение « подпишитесь на нашу рассылку новостей » на самом деле не работает. Вместо вы должны дать читателю что-то ценное в обмен на его электронную почту:
• электронная книга
• инфографика
• курс
• и т. Д.
• Добавьте всплывающее окно с раздачей подарков . Согласно недавнему исследованию Sumo, всплывающее окно выхода привлекло более 40 000 подписчиков всего за 10 месяцев.
• В этом посте вы можете найти больше действенных советов по расширению списка рассылки.

Что делать, если кто-то не открывает ваши информационные бюллетени?

Вы должны отпустить их. Я знаю, это болезненный процесс. Было так сложно получить эти зацепки, и вдруг ты их потеряешь.

Но у вас есть еще один последний шанс действовать. Отправьте своему лиду электронное письмо и попросите его снова подтвердить подписку.

Если эти неактивные потенциальные клиенты по-прежнему заинтересованы, они будут действовать и следить за тем, чтобы больше не игнорировать вас. Если эта тактика не сработает, пора прощаться.Ваши получатели не будут раздражены, и вы также можете сосредоточиться на людях, которые хотят с вами общаться.

Конечно, если кто-то отменит подписку на ваш список, вам также придется помахать ему рукой. Не присылайте им больше писем. Когда-либо.

Что вы можете получить от своей маркетинговой рассылки?

Информационные бюллетени — важная часть вашей коммуникационной стратегии. Вы можете подумать, что электронные письма — это что-то вроде 20-го века, но могу вас заверить, они по-прежнему популярны и хорошо конвертируются.

• Повысьте конверсию и рентабельность инвестиций (возврат инвестиций)
• Завоюйте доверие своей аудитории
• Привлекайте внимание к своему предложению
• Будьте в жизни своей аудитории, будьте другом людей
• Привлекайте трафик на свой веб-сайт
• Сделайте еще одним владельцем канал, которым вы можете управлять

Вы можете много выиграть, используя правильную стратегию электронного маркетинга.Все начинается с уважения к своей аудитории и отправки им того, что они хотят.

Точное планирование и качественное содержание так же важны, как надежность и своевременная отправка информационных бюллетеней.

К счастью, результаты ваших маркетинговых кампаний по электронной почте можно улучшить, анализируя данные и создавая полезные идеи.

Используйте эти идеи, чтобы написать успешный информационный бюллетень по электронной почте, который принесет пользу вашим подписчикам.

Структурирование идеального информационного бюллетеня в 2020 г.

Не существует универсальной формулы для создания лучшего дизайна электронной рассылки для вашего бизнеса.Начнем с этого.

Нет, Я не соврал в своем заголовке: есть дизайн электронной рассылки элементов , которые помогут вам достичь конкретных целей в вашей маркетинговой стратегии.

Ваша тема письма — одна из них.

Вам может показаться странным, что я включил тему письма как элемент дизайна.

Но дайте мне загадку:

Определение дизайна электронного информационного бюллетеня

Вы идете в супермаркет в поисках коробки хлопьев.

Вы найдете эту глянцевую коробку хлопьев, безумных ингредиентов, полную белка и вкуса, но есть что-то в названии .

Он называется «ГОЛУБЬ».

Вы бы купили это? Скорее всего, вы дважды подумаете.

Даже если все в восторге от этого, даже если мир фитнеса штурмом захватывает, вы просто не сможете пройти мимо «PIGEON».

Я понимаю, коннотации и изображения неверны. Если, конечно, вы не обращаетесь к культуре, где голуби священны.

То же самое и с темой вашего электронного письма. Если нерелевантно или вызывает неправильные чувства , ваши подписчики проигнорируют его.

Итак, поверьте мне в этом (и в предстоящем 21 пункте).

Что такое дизайн электронной рассылки?

Дизайн вашего информационного бюллетеня по электронной почте состоит из нескольких элементов.

Вот некоторые из них:

• Ваша тема,
• Имя отправителя,
• Ваши пуговицы,
• Фон вашего дизайна,
• Макет информационного бюллетеня и т. Д.

Это длинный список элементов дизайна электронного бюллетеня, которые влияют на эффективность вашей электронной почты.

Например, что это за элемент дизайна?

Совершенно верно. Его успех зависит от невидимых элементов:

• Брендинг на месте,
• Сообщение в фокусе успешно (например, для продвижения продаж ко Дню матери)
• Достижение лояльности к бренду (например, подарками),
• Стоимость бренда основана на (т.е. путем выработки материнских инстинктов) и т. д.

Все они играют разную роль в дизайне информационного бюллетеня, в зависимости от того, какова цель вашего информационного бюллетеня .

Итак, для ясности, я провожу целевое различие: вы…

• … хотите увеличить процент открытий ?
• … собираетесь получить показатель CTR ?
• … изучаете способы набрать продаж ?
• … пытается повысить лояльность к бренду ? А может,
• … с целью обеспечить плавный поток информации ?

Давайте начнем вечеринку.

Используйте элементы дизайна электронной почты, чтобы увеличить открываемость

Все имеют доступ к одним и тем же элементам дизайна информационного бюллетеня.

Итак, как вы можете получить больше от одних и тех же инструментов?

1. Инвестируйте в тему и текст для предварительного просмотра

Допустим, вы хотите отправить информационный бюллетень о предложении пиццы 1 + 1. Ваша тема может быть «Всегда ищете еще?» Или «Ты собираешься это съесть?».

Какой из двух в конечном итоге проиграет , полностью зависит от вашей целевой аудитории .Как вы узнаете, что будет работать лучше?

A / B тестируй, дорогой. Это 2019 год.

Но эй, если вы действительно хотите писать строки темы в стиле 2020 года, попробуйте этот бесплатный тестер строк темы AI.

Наши специалисты по данным создали это, чтобы дважды проверять строки темы в наших информационных бюллетенях. Нам так понравилось, что мы решили поделиться им со всем миром. Бесплатно.

Вы вводите тему, отрасль и размер списка рассылки.

Это даст вам оценку открытий, будут ли Susans из конкурирующих компаний мира делать лучше, чем это.

Еще лучше, вы получите конкретные рекомендации о том, как превзойти темы своих конкурентов.

Ваш предварительный текст тоже заслуживает любви

Предварительный просмотр текста — это ваш второй шанс заставить вашу тему письма работать (если это не так) или ваше единственное право на кульминацию.

Необязательно добавлять по одному каждый раз, но я не понимаю, почему вы этого не сделали. Забавно каждый раз придумывать текст для предварительного просмотра.

Хорошо, теперь вы в деле.Что дальше?

2. Каждый раз выбирайте имя отправителя

Возможно, вам это еще не пришло в голову, но вы можете попробовать разные имена отправителя в зависимости от электронной почты и вашей цели.

Например, вы хотите настроить электронную почту для отказа от корзины. Лучше всего отправлять его от того же отправителя, что и ваши информационные бюллетени «NEW IN». Таким образом, если «Дженна с Acme.com» будет информировать подписчиков о новейших товарах / продуктах каждую неделю, получение от нее электронного письма о восстановлении корзины будет более привлекательным для ваших подписчиков.

В результате с их стороны будет больше шансов вызвать взаимодействие.

В Moosend каждый из членов нашей маркетинговой группы отвечает за свою нишу : удовлетворение потребностей клиентов, маркетинг, настройки и интеграции, объявления компании и так далее. Вот почему они могут отправлять сообщения, используя свои имена в качестве отправителей.

Таким образом, мы можем использовать электронные письма и стили письма, соответствующие личности отправителя, и установить эту связь с каждой целевой аудиторией.Таким образом, все знают, чего ожидать.

Например, когда подписчик видит «Ине из Музенда», он знает, что будет сделано определенное упоминание о Сьюзен и Кевинс этого мира, если не о Рианне и любом члене семьи Кардашьян (да, даже о Робе).

3. Как выглядит ваша репутация Отправителя?

Репутация отправителя — это история отправителя.

То, что вы отправляете своим подписчикам, если они находили отклик у них или нет, если они сочли это интересным или ценным для них, все засчитываются в вашу репутацию отправителя .

Итак, если вы отправляете информационный бюллетень в сегментированный список, а ваш процент открытий ниже 10% (и не забрасывали их информационными бюллетенями в течение прошлой недели / месяца / или даже года), считайте это красным флажком.

Бросьте все, что вы делаете, и начните кампанию по повторному вовлечению прямо сейчас.

4. Время решает все. Или это?

Позвольте мне прямо сказать: не существует идеального, универсального для всех времени и дня, который работает для каждой отрасли.

Даже если бы и был, он был бы завален электронной почтой каждой компании.

Поверьте, человек, который будет подписываться на каждую новостную рассылку, с которой я сталкиваюсь, я всегда проверяю все свои почтовые ящики на всех своих адресах электронной почты.

Итак, я всегда выбираю, что читать, а что нет. Независимо от времени и дня, оно было отправлено мне.

Я знаю, что, возможно, я и не являюсь нормой, но по сути, наша цель как маркетологов электронной почты должна состоять в том, чтобы сделать активных пользователей из всех наших подписчиков . Как мы это делаем?

Мы добавляем ценность каждому действию, которое они предпринимают: один способ — через нашу программу лояльности, другой — через геймификацию , а третий — настроить автоматизацию для вознаграждения тех, кто щелкнул ссылку или более в более чем X кампаниях в течение за последние Y месяцев.

Награждая каждого появившегося для вас подписчика, вы не только используете для него положительное подкрепление, но и поощряете его распространять информацию. В конечном итоге вы получаете самое ценное из всех видов маркетинга: молву.

5. Это не вы, это они: Обстоятельства

Иногда вы выигрываете, иногда проигрываете, иногда идет дождь.

Даже несмотря на то, что вы проводили A / B-тесты и использовали Refine для создания лучшей версии вашей темы, все же все пошло не так, как планировалось.Бывает.

В течение года существуют определенные периоды времени, которые могут сказаться на эффективности вашего информационного бюллетеня по той самой причине, что вы не были достаточно быстрыми, впечатляющими или не построили столь прочные отношения со своими подписчиками.

Например, в Черную пятницу (в США) или в День холостяков (в Китае) подписчикам отправляются миллиарды электронных писем.

Каждый бизнес в вашей отрасли будет конкурировать за внимание вашей целевой аудитории.

В таких случаях есть два способа сделать это:

i) вы планируете кампанию так, чтобы автоматически пересылала тем, кто не открывал ее в течение первых, скажем, 3 часов,
или
ii) вы путешествуете во времени, назад к тому моменту, когда все они подписались на вашу информационный бюллетень, только на этот раз вы настроите правильную последовательность приветственных писем / кампанию по адаптации.

6. Вы как авторитет в теме

Чтобы ваш информационный бюллетень стал хитом, вы или отправитель должны быть авторитетом в данной теме.

Представьте себе: Эрик Райс (также известный как «Lean Startup») рассылает информационный бюллетень о пяти основных направлениях отдыха его директоров по маркетингу / финансовым директорам и т. Д. Кто из вас на самом деле прочитает эту статью? Может несколько.

Но что, если он будет продолжать в том же духе и время от времени рассылать один такой информационный бюллетень? Я предполагаю, что его открываемость будет падать каждый раз, когда в теме письма будет читаться что-то подобное Vogue.

Я понимаю, что для каждой темы, о которой вы пишете, вам необходимо подтвердить свой авторитет в этой теме.

В противном случае ваша тема будет не лучше кирпичной стены, чтобы остановить всех ваших подписчиков, нажавших для чтения. Прямо как Vogue.

7. Оставайтесь актуальными

Как оставаться на шаг впереди всех? Вы должны сначала узнать о тенденциях. Еще лучше, вы ищите тенденции (вместо того, чтобы ждать, пока другие вас расскажут).

Как вы это делаете?

Вот несколько моих любимых способов:

i) вы настроили оповещений Google для интересующих вас тем. Например, «маркетинг по электронной почте», «автоматизация маркетинга» и «тенденции электронного маркетинга» — вот некоторые из созданных мной предупреждений. Я мог или не мог настроить оповещение о некоторых из наших конкурентов.

ii) каждый раз, когда вы, , сталкиваетесь с интересной темой , говорите «нейробиологический маркетинг», вы пишете об этом небольшую статью.Если это находит отклик у вашей аудитории (а трафик, SEO и Google одобряют), вы можете также обновлять и расширять его по ходу дела.

Если ваш CTR застрял, попробуйте эти советы по созданию информационных бюллетеней.

1. Используйте визуальную иерархию в своем дизайне

Цель — направить взгляд ваших открывающих туда, куда вы хотите. Для этого вам нужно создать своего рода визуальную иерархию. Как ты это делаешь?

Назначьте разные веса, увеличивая или выделяя / создавая пространство вокруг ваших заголовков.

Таким образом, вы сможете привлечь внимание к предметам, которые вас интересуют больше всего.

Укрась свой титул

Заголовок, как правило, представляет собой более крупный текст в вашем информационном бюллетене или более выделенный .

Если говорить о копировании, убедитесь, что он энергичный, , интригующий и многообещающий.

Выберите шрифты

Выберите шрифт, который хорошо читается.

Попробуйте разные сочетания цветов и форматирование.

Изображения, векторы, гифки

При выборе изображений, векторов и GIF-файлов для включения в дизайн рассылки электронной почты стремитесь к согласованности с брендом.

Для этого вы можете выбрать все, исходя из своего вкуса и целей информационного бюллетеня, а затем применить соответствующие фильтры.

Таким образом, у вас будет целостный результат.

Несколько советов, которые можно и что нельзя делать

Смелее используйте цвета. Не будь смелым с цветами. (A / B-тест).

Попробуйте одно изображение VS несколько.

Дополнительные советы по электронной почте:

• Регулярно пробуйте разные стили и проводите A / B-тест для повышения CTR.
• Всегда используйте инструмент проверки электронной почты, чтобы убедиться, что дизайн отображается правильно
• Фотографии не растягиваются и не загружаются размытые.
• используйте фильтры, текст, логотип или значки.
• Не переборщите с фильтрами, текстом, логотипом или значками.
• Попробуйте мемы (включая A / B-тест).
• Подберите фильтры к своему бренду.
• Do wah diddy diddy dum diddy do.

Вдохновение

Добавляйте изображения или не делайте этого. A / B протестируйте разные стили и придумайте стиль, который станет вашим культовым стилем.

Ищите идеи и новые тенденции в Pinterest, приложениях для редактирования (таких как Unfold или Canva), Dribble, Deviant Art и т. Д.

Вы скоро обнаружите, что существует так много идей. Посмотрите, как вы можете адаптировать их к своему бренду.

Сделайте призыв к действию вперед

Чтобы по-настоящему выделить ваши призывы к действию, вы можете попробовать несколько вещей:

• Круглые VS прямоугольные кнопки CTA VS без контурных кнопок,
  
• Серьезные VS игривые CTA («Узнай» VS «Я это знал»),
• Один VS несколько CTA (Примечание: иерархия зависит от размера кнопки CTA)

Что касается цвета CTA, вы можете попробовать либо оттенки одного цвета для однородности и иерархии , либо применить один и тот же цвет ко всем кнопкам (и поиграть с размером).

2. Новый формат VS знакомый

В зависимости от индивидуальности вашего бренда и того, что он обозначает (инновационный VS традиционный), вы можете отражать это, используя стандартизированный макет или ломать шаблон каждые несколько информационных бюллетеней.

Если вы решите выбрать последнее, вы сможете собрать больше информации о том, что предпочитают ваши подписчики.

3. Выбор макета

Использование пробелов (или без)

Чтобы привлечь внимание к элементу вашего дизайна, вы можете добавить беспорядок вокруг него или создать вокруг него пустое пространство.

В зависимости от эстетики вашего бренда в континууме феерии-минимализма, вы можете использовать компактный макет c с полями и более широким отступом или выбрать фоновый узор , который соответствует вашим визуальным эффектам.

Что касается обзора дизайна вашего информационного бюллетеня электронной почты, рассмотрите выравнивание всех четко определенных разделов, чтобы добиться симметричного представления.

В противном случае выбор различных вариантов выравнивания может создать визуальный шум, и подписчики могут перестать взаимодействовать.

4. Мобильный отклик не является обязательным (по крайней мере, в 2019 году)

Чтобы убедиться, что дизайн вашей рассылки по электронной почте остается безупречным на всех устройствах, обязательно проверьте, как выглядит ваш адаптивный дизайн.

На Moosend вы можете легко выбрать мобильную реакцию , установив флажок в наших настраиваемых шаблонах.

Если вы создаете свой собственный с нуля, вы всегда можете проверить, как он выглядит, не покидая нашу платформу.

Однако эмпирическое правило состоит в том, что дизайн информационных бюллетеней с одной колонкой безопаснее сделать адаптивным.

Напротив, для большего количества столбцов в вашем информационном бюллетене может потребоваться, чтобы некоторые пользователи смартфонов скользили вправо и влево, чтобы прочитать все.

Увеличьте продажи с помощью 7 советов по оформлению информационных бюллетеней

Ваш отдел продаж наконец-то сможет отдохнуть с помощью лучших приемов дизайна электронных рассылок:

1. Добавьте таймер обратного отсчета

Как создать дизайн электронного бюллетеня, который принесет вам деньги?

Вы создаете ощущение срочности, используя очень полезный инструмент: таймер обратного отсчета! Прежде чем часы пробьют 12, ваши подписчики превратятся в клиентов!

Попробуйте эту функцию бесплатно здесь: дизайнер.moosend.com (регистрация не требуется).

2. Срок годности: использовать или потерять

Для каждого предложения / скидки / преимущества / продукта или услуги, которые вы рекламируете, всегда указывайте крайний срок.

Узнайте, как компания Fulcrum Tech использовала «Спасите мне место!» как CTA, чтобы обозначить срочность:

Предоставляя подписчикам определенный период времени для заключения сделки, вы приглашаете их рассмотреть сделку на месте. Если они забудут?

Не волнуйтесь, автоматизация напоминания о специальном предложении позаботится обо всем остальном и напомнит всем, кто просматривал предложение, потребовать его, пока есть время.

3. Докажите свою ценность с помощью конкурентоспособных цен

Избавьте своих подписчиков от необходимости посещать все страницы ваших конкурентов.

Дайте им гарантию наименьшего соотношения цена / цена .

Таким образом вы укрепите доверие своих подписчиков к тому, что они всегда могут рассчитывать на то, что вы найдете лучшую цену.

Другой, менее гибкий или динамичный способ сделать это — отправить подписчикам список ваших сокращенных цен по сравнению с ценами ваших конкурентов, даже с прямыми ссылками на их сайтах.

4. Начни с юных: скидки для студентов

Нет быстрого пути к сердцам ваших клиентов, но быть рядом с ними, безусловно, является ключевым моментом.

Когда вы больше всего нужны клиентам? Когда они не могут себе позволить (но все равно любят).

Чаще всего ваша наиболее чувствительная к цене аудитория — это студенты.

Предоставляя им студенческие скидки, вы позволяете своему бренду стать частью их повседневной жизни.

По мере того, как они растут, ваш бренд может расти вместе с ними.

Для пожилых людей вы можете сотрудничать с «Afterpay» или другими подобными услугами.

Что делает Afterpay, так это то, что он позволяет покупателям приобрести товар сейчас и оплатить его равными частями.

5. Настройте длину сообщения электронной почты

В зависимости от отрасли, в которой вы работаете, длина вашего электронного письма длиной может повысить или снизить количество конверсий.

Прежде всего, вам необходимо убедиться, что в вашем информационном бюллетене есть одно целевое сообщение (и, возможно, два или три второстепенных).

Затем вам нужно показать эту иерархию, используя структуры разных размеров, цвета фона и размеры кнопок CTA.

Чем больше структура, тем важнее сделка.

Держите вещи поддающимися сканированию , короткими и милыми или длинными и подробными. Как ты узнаешь? Ага, A / B тестирование.

Протестируйте несколько разных версий в течение нескольких месяцев и посмотрите, что лучше всего подходит вашей аудитории.

Это один из моих любимых примеров: Джей Мани (он же мистер Бюджет — это сексуально) регулярно присылает новости о том, как он поймал цель своей мечты в долларах, а также ряд интересных тем.Так выглядит его последний информационный бюллетень (вырезанная версия):

Я пробовал это для пользователей Moosend несколько раз с A / B-тестированием.

Он не летал, поэтому наш последний информационный бюллетень выглядит так:

Вот еще один от этой компании по подписке под названием Cratejoy:

6. Адаптивность целевой страницы

Нет, все же не обязательно. Нажмите здесь, чтобы прочитать раздел еще раз, если вы бегло просмотрели его.

7. Установите единый вид

Не теряйте клиентов с момента перехода по ссылке до момента, когда они покидают вашу страницу. Как?

Во-первых, убедитесь, что не перепродает ваших предложений в вашем информационном бюллетене. Вы же не хотите вызывать у подписчиков тревогу после посещения вашей целевой страницы / веб-сайта.

Во-вторых, удивите их всплывающим окном , предлагающим им дополнительную скидку 10% на , если они предпримут определенные действия (например,г. порекомендуйте друга, заполните его профиль пользователя и т. д.).

В-третьих, распространяет ваши бестселлеры по результатам поиска, а не перечисляет их в порядке популярности. По сути, вы дольше сохраните интерес посетителей сайта!

Наконец, убедитесь, что дизайн информационного бюллетеня соответствует дизайну целевой страницы , чтобы посетители не оттолкнулись и не заподозрили подозрения.

Вместо этого знакомый дизайн веб-сайта побудит их чувствовать себя как дома и просматривать / делать покупки.

Проверьте еще больше советов по оформлению информационных бюллетеней!

Как дизайн электронной почты может привлечь постоянных клиентов к бренду?

Чтобы максимально повысить лояльность к бренду со стороны ваших клиентов и собрать ее в интересах вашего бренда, вот несколько элементов дизайна информационного бюллетеня, которые протянут руку помощи:

1. Ваша последовательность — это ваша личность

Лояльность к бренду обеспечивается последовательным и постоянно развивающимся брендом .

От логотипа до вашего выбора цветов, шрифтов, которые вы используете, текста (стиль письма и индивидуальность бренда) или того, как вы относитесь к сезонности (зимние каникулы, Пасха и т. Д.)) в дизайне вашего информационного бюллетеня по электронной почте все имеет значение для вашей приверженности своему бренду и клиентам.

Что большинство людей ошибается в элементах брендинга, так это то, что они выбирают идентичные, а не согласованные.

С годами элементы вашего бренда не должны оставаться прежними; вместо этого они должны развиваться, но в то же время сохранять основную ДНК оригинального бренда.

2. Обновите программу лояльности

Еще один способ вознаградить лояльность клиентов и тем самым поощрить ее — это программы лояльности и программы вознаграждений.

Но при чем здесь информационные бюллетени по электронной почте?

Вы можете создать многоуровневую программу лояльности с нуля или обновить уже имеющуюся.

Затем, интегрировав свой веб-сайт с кодом отслеживания Moosend, вы сможете отслеживать поведение клиентов и действовать в соответствии с ним автоматически.

Таким образом, вы можете настроить автоматизацию маркетинга, чтобы отслеживал покупки / просмотры / клики пользователей и, как только они достигнут установленного вами минимума (например, «Пользователь совершил 3 покупки за последние 2 месяца»), запускает автоматизацию, которая уведомляет их о том, что они имеют право на обновление программы лояльности / бесплатный подарок / т. д.

3. Поддержка любимой звезды

Информационный бюллетень может помочь более эффективно общаться с недавним / новым инициатором .

Хотя потребители могут не обращать внимания при просмотре рекламы по телевизору или на YouTube, они определенно будут сознательно читать информационный бюллетень (да, при условии, что они его откроют).

Раскрывая основные личности покупателей в вашей аудитории, вы сможете выбрать правильного индоссатора для вашего бренда и, таким образом, повысить продажи и лояльность.

Еще одна идея — сообщить о национальном или специальном дне осведомленности, чтобы привлечь внимание подписчиков и отпраздновать это событие:

4. Авторитет отправителя по теме

Ваш неоспоримый авторитет в теме — это то, что заставит подписчиков не отрывать глаз от ваших писем.

Итак, помимо увеличения открываемости, как упоминалось выше, установление вашего авторитета также поможет повысить лояльность к бренду.

Начните создавать свой многоканальный маркетинг с элементами дизайна электронной почты

Зачем вам нужны элементы дизайна электронной почты для многоканального маркетинга?

На самом деле, вы были бы дураком, не сделав этого, поскольку это: а) ничего вам не стоит и б) побуждает подписчиков совершать действия в середине или конце воронки.

Вот несколько способов, с помощью которых вы можете извлечь максимальную пользу из элементов дизайна электронного информационного бюллетеня:

1. Используйте верхний и нижний колонтитулы

Каждый приличный информационный бюллетень содержит юридической или другой информации , которая может понадобиться пользователям, но это сделано настолько кратко, что не ставит под угрозу опыт пользователей.

Вот несколько способов работы с верхним и нижним колонтитулами.

Ваш заголовок идет сюда

Один из самых распространенных и популярных — это размещение логотипа вашего бренда в заголовке.Некоторые бренды также упоминают свои категории продуктов, скидки для студентов и бесплатную доставку (если таковая имеется).

Таким образом, каждый информационный бюллетень приходит как приветственная новость с тонкими напоминаниями:

Стабильность бренда является предпосылкой вашей надежности как бренда.

Для меня хороший информационный бюллетень (с точки зрения брендинга) очень похож на подиум: узнают ли те, кто увидит снимок, это был ваш бренд? Тогда вы хорошо поработали.

Последовательность вашего бренда достигается за счет использования фирменных цветов и вашей цветовой палитры .

Он также определяется индивидуальностью вашего бренда, копиями и изображениями, которые вы используете для показа своим читателям.

Наконец, эстетика вашего бренда выражается через визуальные эффекты, которые вы создаете, оригинальность и аутентичность вашего контента, использование правильного шрифта и так далее.

В поисках нижнего колонтитула

Здесь абоненты обычно находят кнопку «Отказаться от подписки» .

Помимо этого, бренды обычно включают в свои нижние колонтитулы различные ссылки, касающиеся юридических или других деталей компании, таких как Положения и условия, Исключения, их Политика конфиденциальности, почему вы получаете это письмо («Вы получили это письмо, потому что подписались на…») , Часто задаваемые вопросы, Просмотр электронной почты в браузере (это также довольно популярно среди содержимого заголовков) и т. Д.

Чтобы создать красивый всплывающий нижний колонтитул, я предлагаю вам использовать такие цвета, как Skinny Dip London ниже:

Мне нравится, как они использовали контрастные цвета (зеленый и розовый, кто угодно?), Чтобы направить взгляд пользователей вниз. Видите кнопки социальных сетей?

Значительно больше по размеру по сравнению с используемыми вокруг них шрифтами, за которым следует официальный хэштег компании (который может пригодиться, если вы нажмете эти кнопки).

Кроме того, мне нравится, как использование розового цвета поддается , выделяя кнопку «Отписаться» , но только тонко.

В следующих ниже примерах я включил несколько нижних колонтитулов, которые не так сильно выделяются, а скорее сливаются, но используют форматирование текста (жирный, подчеркнутый, курсив), чтобы выделить их:

Нижний колонтитул информационного бюллетеня Topshop:

2. Получите продажи через электронную рассылку изображений

Добавьте прямых ссылок на каждое изображение продукта, , слово или кнопку CTA в дизайне информационного бюллетеня.

В идеале, совместите визуальные эффекты информационного бюллетеня с визуальным оформлением целевой страницы.

Таким образом, когда подписчики нажимают на ваши ссылки, они будут уверены, что попали на правильную страницу.

Например, раздел информационного бюллетеня, продвигающий 30% скидку на весь сайт, должен вести к целевой странице с надписью «30% скидка на весь сайт», а также отражать тот же брендинг и цвета, которые используются в информационном бюллетене.

Забавная история, всего несколько минут назад я получил это в почтовом ящике:

После нажатия на ссылку я был перенаправлен в их интернет-магазин, в котором был размещен этот баннер:

3.Превратите свой информационный бюллетень в рекламу в социальных сетях

Сделайте так, чтобы вашим подписчикам было проще следить за вами в социальных сетях : выберите кнопки социальных сетей и настройте их соответствующие URL-адреса.

Совет: чтобы превратить больше подписчиков в последователей, включите преимущества дружбы в социальных сетях, такие как i) новые предложения, ii) раздачи подарков, iii) конкурсы и т. Д.

Есть ли формула дизайна электронного бюллетеня?

Формула дизайна информационного бюллетеня? Для вашей отрасли? А ваш собственный бизнес? Соответствует индивидуальности вашего бренда?

Ты не ищешь формулы, дорогой, ты просто ленишься.

Хватит читать этот пост, давайте перейдем к # работе.

Как создать информационный бюллетень по электронной почте + советы по его улучшению

Знаете ли вы, как легко создать информационный бюллетень по электронной почте? В этой статье мы расскажем вам, как шаг за шагом создавать информационный бюллетень. Как вы знаете, электронный маркетинг — очень полезный метод создания базы лояльных клиентов, поэтому сосредоточьтесь на этом моменте и.