Воскресенье , 9 Май 2021

Цвет реклама: Как цвета в рекламе меняют наше мышление

Содержание

Как цвета в рекламе меняют наше мышление

Многие из нас, при столкновении с каким либо рекламным продуктом, испытывали ощущение смятения или тревоги без видимых на то причин. Или же ощущали внезапно возникнувшие чувства радости и позитива. Что это значит, если вы ещё даже не успели прочитать текст, но уже предались подобным эмоциям? Может это ваша неосознанная реакция?

Главная проблема рекламщиков

Мы живем в мире пестрых билбордов и ситилайтов, вывесок и баннеров, растяжек и скроллов, лайтбоксов и метролайтов. Большое разнообразие цветов составляет огромную проблему для рекламодателей, ведь это не дает потребителю сосредоточится на конкретном рекламном сообщении. Из-за чего приходится  искать тот самый «серо-буро-малиновый» цвет, на который точно обратит внимание их потребитель. Но, увы, уникального цвета, который точно понравится всем, не придумали. Да и вряд ли он нужен, ведь в этой статье я расскажу какое влияние на наш мозг имеет цвет и как его использовать, чтобы ваш товар точно купили.

Чем грозит пренебрежение цветом в рекламе?

Современные ученые доказали, что цвет на уровне восприятия является важным фактором при выборе человеком того или иного товара. А пренебрежение подбором цвета может значительно снизить ожидаемую эмоцию, а то и вовсе нивелировать её.

С помощью чего ваша реклама выглядит дороже

К примеру,  уже давно выделили цвета и оттенки, которые ассоциируются у нас с роскошью и богатством в не зависимости места их  использования. Это серый грифельный, оливковый, золотистый, бордовый, шоколадный, королевский синий, черный, изумрудный, темный индиго, серебряный, розовый кварц. И что самое главное ни один с этих цветов и оттенков не является пестрым, кричащим. Каждый с них умеренный и несет определенную смысловую нагрузку. И практически каждый имеет прямую ассоциацию с   драгоценным камнем, металлом, растением и т.д.. Поэтому использовать вышеперечисленные цвета в рекламе дорогих машин, элитных парфюм, женского нижнего белья и драгоценностей будет целесообразным.

Грифельный цвет в рекламе и интерьере

Оливковый цвет в рекламе и интерьере

Золотой цвет в рекламе и интерьере

Бордовый цвет в рекламе и интерьере

Шоколадный цвет в рекламе и интерьере

Королевский синий цвет в рекламе и интерьере

Черный цвет в рекламе и интерьере

Изумрудный цвет в рекламе и интерьере

Темный индиго цвет в рекламе и интерьере

Серебряный цвет в рекламе и интерьере

Розовый кварц цвет в рекламе и интерьере

Что отпугивает клиентов?

Работники РА «Врекламе» не раз сталкивались с заказчиками, которые ревностно хотят себе вывеску над магазином выедающего желтого цвета в сочетании с черным. Но зачем? Дабы обратить на себя побольше внимания? И возможно именно такое сочетание стало бы ступором в  бизнесе заказчика. Ведь сочетание (ярко!) желтого цвета с черным используется в знаках предупреждающих об опасности, которые часто висят на щитках с электричеством или в зонах атомных предприятиях, сигнализируя о запрете входа на их территорию. Если владельцы магазинов ожидают такого эффекта, то тогда это правильное решение.

Пример сочетания ярко-желтого и черного

Знак «Под напряжением»

Предупреждение о зоне опасного предприятия

Яркие цвета только там, где нужно

Яркие цвета в рекламе — это не то, чего нужно избегать. Напротив их использование иногда бывает крайне необходимым. Например, все рекламные продукты Fanta яркие, насыщенные. Не каждый продукт может похвастаться таким разнообразием красок. Но здесь это абсолютно оправдано и ярко-оранжевым цветом самого напитка и имиджем, который поддерживает компания.

Реклама Fanta

Реклама Fanta

Fanta позиционирует себя как напиток для стильных и креативных тинейджеров. Именно поэтому в рекламе очень часто появляются рисованные подростки, активность которых просто зашкаливает.

Проблема ярких цветов очень часто находится не в самом их наличии, а в их сочетании.

 Неудачные эксперименты с цветом

Вы можете представить Сoca-Cola в каком либо другом сочетании цветов? Вместо бело-красной  увидеть её бело-зеленой, например? Российский психолог и эксперт в области психологии рекламы, Вит Ценев, в одной из своих книг упоминает о том, как Сoca-Cola в начале 90-х,  уже  будучи известной во всем мире, решила поэкспериментировать и изменить свой  главный цвет «красный» на зеленый, заменив ним не только упаковку но и все рекламные обращения. И, как вы уже догадались, такой рекламный ход не увенчался успехом. Люди просто не замечали билборды с зеленой Сoca-Cola, так как в их

подсознании такого напитка не существовало. Бутылки с зелёной Сoca-Cola оставались нетронутыми на полках,  ведь даже визуально такое сочетание зеленого и темной жидкости абсолютно не вызывало аппетита, а уж тем более приятных эмоций.

Зелёная Coca-Cola

Зелёная Coca-Cola на прилавках

Мегакорпорация поняла, что кардинальное изменение фирменного стиля не пошло им на пользу.

Coca-Cola

Именно поэтому по сей день Сoca-Cola в сочетании цветов напоминает расцветку костюма Санты и ассоциируется с Новым годом и различными праздниками.

   Сочетайте разумно

Во всех учебниках по психологии цвета пишут, что «красный» — это цвет агрессии, но разве у вас упаковка всемирно любимого напитка вызывает агрессию? Цвет несет только ту смысловую нагрузку, которая была изначально заложена в конкретном сочетании или подборе цветов. 

Что  сделает ваш бренд менее узнаваемым

Похожая ситуация неудачной смены цвета сейчас наблюдается и в Mc’donald’s. Компания тоже решила следовать мировому тренду по переходу на «Organic Food» и сменила красный цвет на грязный зелёный. И это при то, что сам ассортимент ресторана быстрого питания не стал полезнее.

Зелёный МакДоналдз

Логотип нового МакДоналдза

Преимущество красно-желтых цветов в фирменном стиле Mc’donald’s  гармоничны не только визуально.  Красный цвет в сочетании с тепло-желтым ускоряют кровообращение, вызывают аппетит и поднимают настроение. Даже в практике Фен-шуй такое сочетание является наиболее принятым, в отличии от желтого и зеленого, которые вызывают отрицание. Зелёный — это цвет меланхолии, спокойствия и грусти. А грязный зелёный, который представлен в фирменном стиле Mc’donald’s, способен побудить раздражение и даже гнев.

К тому же тёмно зеленые вывески теперь стали менее заметными, в отличии от кричащих предыдущих красно-желтых, которые говорили сами за себя: «У нас вкусно и быстро».

 

С чем очень трудно напутать

С холодными цветами, такими как синий и фиолетовый путаницы меньше. Но и здесь рекламщики не всегда попадают в точку. Синий, к примеру, — это цвет чистоты, сосредоточенности, правильности. Очень часто синий цвет используют потребители, которые делают акцент на доверии к своей продукции. Сюда входит огромный спектр товаров личной гигиены. Поэтому чтобы не называть многие из них, можно я приведу как пример мегакорпорацию P&G, в состав которой входит множество известных марок.

P&G

Сочетание несочетаемого

Примером не совсем удачного использования синего цвета является компания  Nesquik.

Nesquik

В продуктах питания использование синего цвета не целесообразно (кроме минеральных вод). Скорее всего компания просто хотела сделать упаковку поярче. К тому же на физиологическом уровне человеческому глазу очень трудно принять переход между ярко желтыми и синим цветом. Именно поэтому разработчики додумались добавить белую окантовку, которая немного смещает этот контраст. Такая же ситуация обстоит и с ярко зеленым и красным цветом.

Борьба за цвет

С  фиолетовым цветом все немного интересней. Из 7 цветов радуги именно его используют меньше всего. Из компаний производящих шоколадные изделие первой была Milka. Потребители буквально сразу влюбились в цвет упаковки лакомства. Поэтому компания даже собирались запатентовать его. Но не успели это сделать, так как на рынке появилась марка Esfero от Amour, которая долго соревновалась с Milka за уникальный цвет.

Использование фиолетового цвета в данном разряде товаров целесообразно,  ведь он означает загадочность, нежность. Также этот цвет является признаком креативности и творчества. Именно поэтому его часто используют в логотипах различных приложений и поисковых систем, таких как Viber или Yahoo.

Цвет, которого не существует

Чуть ли не любимый цвет всей прекрасной половины человечества — розовый — это не совсем обычный цвет. Все дело в том, что в природе такого цвета не существует. Наш мозг сам дорисовывает его, так как розовый является отражающим, а не передающим.  И если бы не наложение белого света, то его  можно было бы назвать «отрицательным зелёным».

Розовый цвет очень часто используется в рекламе детских товаров, парфюмерии, косметики, предметов личной гигиены, и даже продуктов питания. И на это есть своё объяснение. Он символизирует нежность, легкость, мечтательность, инфантильность. Именно поэтому производители очень любят разделять свою продукцию за гендерной принадлежностью: на преимущество синих или розовых цветов.

Rexona Man

Rexona Woman

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Как повысить интенсивность цветового наполнения

Белый цвет  рекламщики очень любят. Его могут использовать, как фоновый, так и для повышения интенсивности рядом находящего цвета.  Его главным плюсом является сочетание со всеми цветами (за исключением желтого). С ним очень трудно  что-то напутать. Да и трактовать просто белый цвет очень трудно. Обычно его значение объясняется в комплексе с другим цветом. Главное, чтобы контрастный белому цвет не был слишком бледным, ведь из-за этого картинка может быть просто невыразительной.

Принятые сочетания

Существуют стандартные сочетание цветов и их применение:

Белый+зеленый= «Organic products», товары садоводства, флористики, аптеки, банки и т.д.

IHerb

Белый+синий= Медицинские учреждения, товары гигиены, юридические, туристические фирмы, IT-компании, авиалинии, бытовая химия и т.д.

Oral-B

Белый+красный=экспресс службы доставки, курьерские службы, интернет-магазины, рестораны фаст-фуд, комиссионные магазины, ломбарды и т.д.

Новая почта

Белый+оранжевый= кафе, супермаркеты, детские магазины, продукты питания и т.д.

Кафе «Буфет»

Белый+черный= автомобили, пабы, клубы, часы, магазины одежды, техника и т.д.

Сolin’s

Элитные сочетания

Что касается черного, то с ним немного неоднозначная ситуация. Это элитный цвет, и он добавляет товару дороговизны, роскоши. Но с ним тоже надо быть аккуратным, ведь есть всего лишь несколько сочетаний, которые дают такой эффект. Во всех остальных случаях черный тоже сочетается хорошо, но теряет своё основное значение — ощущение богатства. Сочетание черного с белым, золотым, серебряным или серым грифельным- это именно то, что нужно для создания эффекта дороговизны.

The watch with James Bond

Lamborghini

Marshall

 

 

 

 

 

 

 

 

Выбирайте цвет в зависимости от вашей цели

Перед тем как остановится на каком-то цвете задайте себе вопрос «Что я хочу сказать потребителю этим цветом?».  Хотите вызвать доверие, и заявить всем, что ваши  холодильники прослужат долго, главным цветом выбирайте синий.  Хотите, чтобы все узнали, что ваша почта доставляет посылки быстрее всех — красный. Если ваша цель — рассказать, что у вас очень вкусно — оранжевый, если вы захотели открыть веганское кафе — зелёный. Но не стоит забывать о том, что все должно соответствовать заявленному вами имиджу. И поэтому если у вас веганское кафе, то не предлагайте посетителям стейк. Удачный бизнес — это комплекс всех проделанных действий. И задача рекламных агентств — увеличить прибыль заказчика за счет каждого грамотного действия. Поэтому начинать надо с «лица» вашего бизнеса, в котором правильно подобранный цвет будет формировать уникальный имидж и привлекать к себе клиентов.

 

Цвет в рекламе — Студопедия

Студопедия Категории Авто Автоматизация Архитектура Астрономия Аудит Биология Бухгалтерия Военное дело Генетика География Геология Государство Дом Журналистика и СМИ Изобретательство Иностранные языки Информатика Искусство История Компьютеры Кулинария Культура Лексикология Литература Логика Маркетинг Математика Машиностроение Медицина Менеджмент Металлы и Сварка Механика Музыка Население Образование Охрана безопасности жизни Охрана Труда Педагогика Политика Право Программирование Производство Промышленность Психология Радио Регилия Связь Социология Спорт Стандартизация Строительство Технологии Торговля Туризм Физика Физиология Философия Финансы Химия Хозяйство Черчение Экология Эконометрика Экономика Электроника Юриспунденкция Предметы Авиадвигателестроения Административное право Административное право Беларусии Алгебра Архитектура Безопасность жизнедеятельности Введение в профессию «психолог» Введение в экономику культуры Высшая математика Геология Геоморфология Гидрология и гидрометрии Гидросистемы и гидромашины История Украины Культурология Культурология Логика Маркетинг Машиностроение Медицинская психология Менеджмент Металлы и сварка Методы и средства измерений
электрических величин Мировая экономика Начертательная геометрия Основы экономической теории Охрана труда Пожарная тактика Процессы и структуры мышления Профессиональная психология Психология Психология менеджмента Современные фундаментальные и
прикладные исследования
в приборостроении Социальная психология Социально-философская проблематика Социология Статистика Теоретические основы информатики Теория автоматического регулирования Теория вероятности Транспортное право Туроператор Уголовное право Уголовный процесс Управление современным производством Физика Физические явления Философия Холодильные установки Экология Экономика История экономики Основы экономики Экономика предприятия Экономическая история Экономическая теория Экономический анализ Развитие экономики ЕС

Психологическое воздействие. Цвет в рекламе — МегаЛекции

Психология цвета в рекламе важная и сложная составляющая. Воздействие цвета происходит на подсознательном уровне: 80 % цвета человеком воспринимается через нервные окончаня и только 20 % - зрением, поэтому цвет учитывается очень и очень сильно т.к. он может как привлекать так и отталкивать человеческое влияние. До конца эта проблема не решена: ассоциативные связи цветовые они во многом совпадают в разных этнических культурах но есть и различия.

Цвет обращается не к логике человека, а к его чувствам состояниям, следовательно, он вызывает определенную реакцию психологическую; цвет подчеркивает качество и чувство; цвета очень часто в рекламе отражает время года.

Цвет как и музыка оказывает очень большое физиологическое влияние. Эти физиологические воздействия могут иметь как положительное так и отрицательное влияние на человеческое состояние.

При помощи цвета мы с вами опосредованно прикасаемся к ощущениям, потребостям и желаниям (удовлетв. или нет).

Цвет может придать объем и среде и объекту (плоскостное рекламное изображение при помощи цвета может стать объемным). Что важно для рекламы. За счет контрастности мы можем придать динамизм рекламному макету (за счет фона, цветных пятен и пр.)

В разных странах в большинстве своем цветовые ассоциации совпадают, но есть нюансы:

- красный цвет (в Америка ассоциация любовь, в Китае – праздник удача, в России – агрессивность, борьба, хотя изначально красный цвет означал красивый).

- желтый цвет (практически во всех странах ассоциируется с процветанием и великолепием, но в Сирии он ассоциируется с трауром,

- зеленый (ассоциации – надежда, процветание, желание, в мусульманских сранах это наравне с синим цветом – праздничный цвет; )

- синий, фиолетовый (что касается фиолетового – ранее считалось что он ассоциируется с печалью, но сейчас фиолетовый наряду с красным и др. стал цветом роскоши и успеха)

- белый (практически во многих странах имеет двоякое значало – юность и открытия с одной стороны, с другой – цвет траура (Америка, Индия, а черный цвет считается цветом торжественным).



*см. исследование Макс Люше *Психология цвета*

Что касается рекламы:

В последнее время происходит отграничение некоторых товаров в использовании цветовой гаммы (алкоголя и табачной продукции в Америке и некоторых др. странах).

Черно-белая серая гамма

дает очень хорошую возможность не используя образы какие-то только при помощи цвета и

Как использовать цвета в маркетинге и рекламе

Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать особенности продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту для кекса. Короче говоря, это работает психология цвета. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.

Иллюстрация OrangeCrush

Ассоциации нашего мозга с определенными цветами являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией.Если вы внимательно посмотрите на цвета, часто используемые в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что одни и те же цвета появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) аудитория склонна связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов вашей отрасли.

Выбор идеальной палитры для ваших маркетинговых и рекламных усилий - это отчасти эстетика, отчасти тестирование и отчасти наука - гораздо больше, чем вы, вероятно, думаете.Наука о цветном маркетинге - это то, что мы собираемся изучить сегодня, чтобы помочь вам передать свои сообщения наиболее эффективно.

Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
-

Цвета говорят на языке, который невозможно воспроизвести. То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и поэтому более эффективны при убеждении.

Этот привлекательный фармацевтический дисплей использует цвет, чтобы передать ощущение яркости и благополучия. Дизайн Adwindesign.

Цвет продукта может убедить нас в том, что он на вкус свежее, чем тот же продукт другого цвета.Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) Более эффективными. Производители лекарств опираются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы - желтым и красным, потому что это цвета, которые потребители ассоциируют с их соответствующими эффектами.

Хотя это может показаться волшебством, есть данные, подтверждающие это. 85 процентов потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о товарах основываются исключительно на их цветах.По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем любой другой фактор. И в 52 процентах случаев из-за плохого выбора цвета и другого некачественного дизайна пользователи уходят с веб-сайта и никогда не возвращаются.

Как цвета общаются с покупателями
-

Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета для общения с покупателями.Вы, вероятно, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.

Цвет помогает покупателям с первого взгляда принять решение о товарах. 3D-рендеринг от AL_X.

Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, королевский синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительные цвета - бирюзовый и темно-синий.Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, подходящие для традиционно настроенных покупателей одежды. Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и ​​овощах.

Многие наши ожидания в отношении цвета основаны на природе. Дизайн Dakarocean.

Психология цвета - это не только вызов определенных эмоций. Речь идет об использовании цветов, чтобы оправдать ожидания потребителей в отношении продуктов и брендов.Рассмотрите цвета, которые плохо подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневую или серую коробку для товаров женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.

В конце концов, наши ожидания во многом основаны на биологическом программировании. Красный - популярный цвет для пищевых брендов, потому что ярко-красные фрукты спелые и готовы к употреблению, как и свежее мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы.Люди принимают решения о покупке, основываясь на том, что они ожидают от цветов и , которые они видят, чувствуют ли они, что цвета делают то, что им положено.

Способы, которыми цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидны и не всегда логичны. Наши ассоциации с цветом могут даже отличаться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать на основе науки о психологии цвета.Совместите это с исследованием целевой аудитории, чтобы глубже понять, что предпочитают ваши уникальные потребители.

Как цвета влияют на рекламу и маркетинг?

Цвета могут влиять на покупателей, и у каждого цвета есть свой список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы разберемся по цветам, чтобы дать вам разбивку по наилучшим ситуациям для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.

Синий

Синий обычно считается мужским цветом, но это еще не все, что можно найти в синем.Несколько других ассоциаций включают:

  • Спокойствие
  • Спокойствие
  • освежающий
  • Устойчивость
  • Ответственность
  • Мир
  • Релаксация
  • Печаль
Blue выражает чувство доверия к этой услуге перепродажи. Автор Adwindesign.

Синий - популярный цвет для банков, потому что он передает авторитет и стабильность, а также ценности, которые потребители ожидают от людей, которые распоряжаются своими деньгами. Студия йоги, тем временем, может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которого посетители могут ожидать, когда они посещают, а бренд защитного снаряжения, такой как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду, чтобы защитить их. .

зеленый

Зеленый как холодный цвет лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов. На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с зеленым цветом:

  • Финансы
  • Окружающая среда
  • Здоровье
  • Удачи
  • Рост
  • Богатство
  • Гармония
  • Весы
  • Успокаивающий
  • Продление
Зеленый на ощупь свежий, как обычно хочет чувствовать бренд здоровой пищи.Дизайн автомобильной упаковки от Priyo.

Green напоминает многим логотип утилизации, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа, потому что он подчеркивает успокаивающие, обновляющие впечатления, которые клиент ожидает от дня в спа.

фиолетовый

Эта целевая страница использует ассоциацию фиолетового цвета с игровым воображением. Автор Artar Studio.

Пурпурный - мистический, таинственный и чувственный - не тот цвет, который мы часто видим в природе.Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:

  • Роялти
  • Роскошный
  • Интрига
  • Магия
  • Тайна
  • Военная честь
  • Богатство
  • Воображение
  • Духовность

В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.

Рассмотрим фирму финансового планирования, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми обстоятельствами, с которыми они сталкиваются.Фиолетовая брошюра передает мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.

Красный

Обратите внимание, что здесь делает красный. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката - Mky.

Красный - привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:

  • Страсть
  • Высокая энергия
  • Любовь
  • Тепло
  • Пожар
  • Война
  • Гнев
  • Опасность
  • Уверенность

Служба знакомств, которая специализируется на создании свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, устрашающи и предназначены только для смелых.Красный также известен тем, что ускоряет метаболизм и артериальное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок в ресторанах, которые хотят разжечь аппетит посетителей и заставить их перекусить, особенно острый.

оранжевый

Оранжевый - дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, например, теплоту и высокую энергию. Другие ассоциации, которые потребители склонны создавать с оранжевым цветом:

  • Молодёжь
  • Доступность
  • Жизнеспособность
  • Дружелюбие
  • Юмор
  • Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
В этом мотивационном плакате о фитнесе используются теплые цвета, чтобы передать жизненную силу.Автором Neatlines.

Оранжевый - отличный цвет для крытого батутного парка, который хочет привлечь детей и подростков, чтобы они могли весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше похож на девушек по соседству, чем на гламурных, и хочет показать, что это для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.

желтый

Потребители ассоциируют желтый цвет с оптимизмом и доступностью. У него есть то преимущество, что он одновременно светлый и смелый. Вот некоторые из его основных ассоциаций:

На этом плакате желтый цвет передает теплоту дружбы с тонким предупреждением о неприятностях на горизонте.Дизайн Subsiststudios.
  • Энергия
  • Счастье
  • Опасность
  • Молодёжь
  • Игривость
  • Бодрость
  • Тепло

Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций не совсем , как другие.

Связь опасности с желтым, так же как связь огня и войны с красным, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации - именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов использует желтый цвет, чтобы сказать: «Обращайтесь с осторожностью.”

розовый

Розовый - насыщенный цвет. Этого не избежать: розовый - это намного больше для девочек, , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин. Вокруг розового цвета и его гендерных ассоциаций нужно разобраться с психологией, но здесь мы просто рассмотрим, что делает розовый в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:

Трудно представить, чтобы даже самый мужественный мужчина отказался от кексов в этой рекламе.Автор Luz Viera.
  • Развлечения
  • Девчушка
  • оптимистичный
  • сладкий
  • Нежный
  • Романтический
  • Мирный

Розовый - популярный цвет в пекарнях, потому что он сладкий, как и вся выпечка, которую они продают. Это также цвет для женских брендов, которые гордятся им. Например, женский инструктор по самообороне использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защитить себя.

Серый

Серый - это профессионализм и практичность.Вы можете подумать, что серый - это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не обязательно должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:

  • нейтральный
  • Профессиональный
  • Эффективный
  • Формальный
  • Корпоративный
Эффектный серый дизайн выделяется даже на торговой выставке. Автор Мила Джонс Канн.

Это все факторы, которые служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд выходит из двоичного кода, как веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего.

Черный

Черный технически может означать отсутствие цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые из ассоциаций, которые у нас возникают с черным:

  • Люкс
  • Mystique
  • Мощность
  • Формальность
  • Элегантность
  • Тьма
  • Тайна
  • Сексуальность
  • Контроль
  • Оккультизм
Дизайн с преобладанием черного цвета может произвести поразительный эффект. Автор Avem Noctis.

Black - это в основном круто и современно, но может показаться жутким, если вы этого хотите.А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, идеально подходит жуткий. Черный также означает силу, что делает его отличным выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу быть самой сильной версией самих себя, какой только может быть.

Белый

Белый - это чистый лист. Он свежий, новый, мятный в коробке и вызывает следующие ассоциации:

Обратите внимание на использование белого цвета в качестве цвета фона для этого электронного письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, стремящегося изменить стиль.Дизайн электронной почты Григорис Г.
  • Чистота
  • Чистота
  • Пустота
  • Простота
  • Молодёжь
  • честь
  • Мир
  • Чистота
  • Холод

Белый - это еще один цвет, «отрицательный» оттенок которого можно превратить в положительный. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам снег и полярный круг, белый - отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивая облегчение, которое они предлагают в жаркий день.

коричневый

Коричневый - это цвет, которому можно доверять. У Брауна есть твоя спина, Браун был рядом с тобой в течение многих лет, и он будет там еще долгие годы. Что касается UPS, Браун безопасно и вовремя доставляет посылки к вам домой и обещает, что все, что вы отправите с ними, будет доставлено в пункт назначения невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый цвет обычно означает:

.
  • Надежный
  • Старомодный
  • землистый
  • Мужской
  • Натуральный
  • Надежный
  • теплый
Brown также напоминает людям фотографии в тонах сепии, что делает их отличным выбором для бренда, который связывает клиентов с их семейными историями, систематизируя их фотографии.Логотип и веб-дизайн от DSKY.

Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина товаров для сада или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.

Как значения цвета меняются в зависимости от культуры
-

Каждый раз, выбирая цветовую схему, всегда учитывайте культурные особенности вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других. Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.

Желтый может иметь более зловещий оттенок в зависимости от культурного контекста. Автор Alfie ™.

Возьмем только один цвет - например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с храбростью, тогда как в некоторых частях юга Америки это сленг означает трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый может иметь вульгарный оттенок. В Германии от зависти вы становитесь желтым, а не зеленым. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет - императорский и священный (а не фиолетовый, который ассоциируется с королевской семьей в европейских культурах), который часто носят члены правящего или королевского классов.

Когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может обречь ее на смерть до того, как она выйдет на рынок.

Лучшие цвета для вашего призыва к действию
-

Красный - лучший цвет для призыва к действию, потому что он говорит о действии и выполнении дел СЕЙЧАС, верно? Не обязательно.Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, - это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA, и не всегда лучший выбор.

Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна, а также от конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших покупателей, чтобы совершить покупку.

Иногда это спокойное и ясное состояние, которого покупатель может достичь только тогда, когда он тщательно изучит ваш продукт и определит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый цвет - лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию больше похож на «закажи консультацию» или «давай поговорим больше», чем «купи сейчас».

Красный может работать для CTA, но это зависит от контекста и общего дизайна. Ложкой-лансером.

Другие эмпирические правила, которым следует следовать при призыве к действию:

  1. Цвет кнопки с призывом к действию должен быть легко различимым, но при этом не раздражать глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но при этом достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
  2. Кнопки с призывом к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, размещенными на простом фоне, который не отвлекает.

Если вы - в лагере «купите сейчас», теплые цвета - это для вас цвета. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок с призывом к действию. Красный, потому что он подталкивает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко направляет покупателей к принятию решения, а ярко-желто-оранжевый, потому что он создает ощущение тепла и счастья.И в конечном итоге вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете от борьбы, с которой они сталкиваются.

Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
-

Психология цвета

помогает принимать обоснованные дизайнерские решения в рекламе и маркетинге, но тестирование - единственный реальный способ узнать, правильно ли вы принимаете решения.

Для этого вам может потребоваться выполнить несколько итераций A / B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна.После того, как у вас есть финалисты по цвету (цвета без негативных коннотаций на рынках, которые вам интересны и которые контрастируют друг с другом, демонстрируя идентичность вашего бренда), пора им сразиться в «турнире по сетке». . »

Красная задняя часть - лучший вариант для этого разноцветного фургона, или желтая задняя часть привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование. Дизайн автомобильной упаковки от DORARPOL.

Брекет-турнир - это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них получит более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории.Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них наиболее резонирует с вашими покупателями, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии согласована на протяжении всего турнира.

После тестирования вы можете с уверенностью применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.

Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
-

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе.Чем больше вы работаете с цветом, тем легче вам будет донести уникальное сообщение бренда до аудитории.

Стратегическое использование цвета - это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня есть люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия - союз, заключенный на небесах, - а для некоторых предприятий, может быть, так оно и есть!

Хотите цвета, которые будут говорить за вас?
Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.

Психология цвета в рекламе

Вы можете подумать, что у вас есть один любимый цвет, но на самом деле, вероятно, их несколько: ваш предпочтительный цвет всегда будет зависеть от конкретной ситуации. То, что леди любит ярко-розовый цвет на своих ногтях, не означает, что она хочет украсить свой дом таким же ярким оттенком. Дома большинство людей автоматически выбирают цветовую схему, подходящую для каждой комнаты. Люди могут утверждать, что приморский синий - их любимый цвет, и поэтому соответствующим образом украшают свои ванные комнаты; но если речь идет о жилой площади; их любимый цвет - успокаивающий нейтральный бежевый.Что касается нарядов, люди также выбирают, что надеть, согласно некоторым неписаным правилам: темные цвета, такие как темно-синий, кажутся подходящими для официальных встреч и зимой, тогда как пастельные и белые - горячие фавориты для лета.

Даже если люди не слишком задумываются о цветах, которые они предпочитают, они подсознательно запрограммированы на то, чтобы связывать определенные цвета с конкретными ситуациями и эмоциями: и это верно для взрослых во всем мире.

Использование цветов в рекламе

Брендинговые и рекламные агентства долго и серьезно думают о цвете, прежде чем выбрать, что использовать в программе развития бренда или рекламной кампании.Тщательно выбрав соответствующий цвет, реклама может послать зрителю мощный сигнал еще до того, как он успеет прочитать и понять, что продвигает реклама.

Рекламные агентства ставят своей задачей понять психологию цвета, чтобы дать им возможность убедительно использовать ее в своих дизайнах. Например, всем известно, что красный цвет сигнализирует об опасности и что люди автоматически реагируют на красный предупреждающий знак, чтобы избежать опасности. Это почему? Эволюционные теории полагают, что ранний человек научился ассоциировать красный цвет с опасностью: кровью, сырым мясом или красным лицом агрессивного противника.Но означает ли это, что красный цвет нельзя использовать в рекламе? Однако, как и в случае со всеми цветами, реклама должна создаваться с осторожным использованием цвета, чтобы гарантировать, что она посылает позитивное подсознательное сообщение - такое, которое соответствует тому, что продает компания, а также целевому рынку.

Ошибаюсь

Представьте, что вы посетили новый банк, которому вы думаете доверить свои сбережения, и обнаружите, что здание оформлено в мягких пастельных желтых и розовых тонах.Ваш инстинкт подсказывает, что приступайте к плану сбережений, или вы чувствуете себя немного не в своей тарелке из-за тусклого декора? И если детский сад присылает вам проспект в мрачно-сером и черном цветах, неужели вы думаете, что это будет забавным и стимулирующим местом для маленького Билли, чтобы он провел свои детские годы?

Как правильно

Нет смысла бороться с подсознательными сообщениями, которые посылают цвета. Рекламные агентства должны использовать правильный цвет для каждой кампании, который должен идеально соответствовать продаваемой продукции и клиентам, которых она хочет привлечь.Вот краткое изложение сообщений, которые отправляются разными цветами, и того, как лучше всего использовать их в маркетинговых кампаниях.

Красный

Красный цвет означает опасность, но его можно использовать с пользой в маркетинговых кампаниях, которые должны вызывать сильные эмоции. Красный цвет ассоциируется со страстью и любовью, но его сильная интенсивность также означает азарт, решимость и смелость. Вот пример того, как использовать насыщенный темно-красный цвет в дизайне брошюры, предназначенной для тех, кто любит моду.

Оранжевый

Оранжевый - тоже динамичный и энергичный цвет, но в нем нет оттенков опасности, передаваемых красным. Он привлекает к себе внимание своим живым характером и может успешно использоваться для современных рекламных объявлений, которые хотят выделиться среди остальных, или для кампаний с молодежным целевым рынком.

Желтый

Желтый - яркий, напоминающий солнце, полный энергии. Он также означает игривость, веселье, любопытство и счастье, что делает его идеальным выбором цвета для рекламы детских мероприятий.

Более темный желтый цвет, граничащий с золотом, может дать ощущение благополучия и безопасности и может быть использован с большим эффектом для финансовых организаций.

Зеленый

Green прочно ассоциируется с природой и окружающей средой в сознании большинства людей. Он также ассоциируется с надежностью, безопасностью, стабильностью, честностью и свежестью. Это отличный цвет, который может стать основой маркетинговых материалов для компаний, занимающихся вопросами окружающей среды или финансов.

Синий

Синий - это цвет, вызывающий доверие у зрителя. Это может быть немного серьезно, но также предполагает успех, глубину, преданность, спокойствие и силу. Вот почему это один из самых популярных цветов в корпоративных брендах и дизайне. Банки, финансовые учреждения и медицинские компании всегда могут полагаться на синий цвет в своих рекламных кампаниях, чтобы посылать сигнал о том, что потребитель может им безоговорочно доверять.

Фиолетовый

Хотя фиолетовый на самом деле не так уж отличается от темно-синего, он посылает зрителю совершенно новое подсознательное сообщение: у него есть шикарная и дерзкая грань с синим.Фиолетовый ассоциируется с роскошью, королевской властью, мечтами, загадочностью и элегантностью. Светлые оттенки фиолетового успокаивают и хорошо подходят для рекламы, ориентированной на красоту.

Розовый

Розовый сладкий, молодой и уязвимый. На подсознательном уровне он всегда будет ассоциироваться с женственностью, поэтому его сложно использовать в рекламе, если целевой рынок не женский. Однако более насыщенный и темный розовый может противостоять другим традиционно некорпоративным цветам, таким как желтый, оранжевый и фиолетовый.

Коричневый

Коричневый цвет редко считается захватывающим. Однако он ассоциируется с природой и считается расслабляющим и непринужденным. Цвета от средне-бежевого до шоколадно-коричневого прекрасно подходят для рекламы нишевых рынков, где коричневый является доминирующим цветом, таких как производители кофе и шоколада, а также зоотовары.

Черный, серый и белый

Нет ничего более уравновешенного, чем нецветные: черный и белый, и все эти серые между ними.Они изображают традиционализм, консерватизм и нейтралитет и могут очень эффективно использоваться в рекламе. Организации, которые хотят выглядеть заслуживающими доверия и серьезными, например юридические фирмы, могут выбрать в своих маркетинговых материалах черно-белый дизайн. Некоторые смелые маркетинговые кампании могут использовать монохромный дизайн только для того, чтобы выделиться среди красочной рекламы конкурентов.

Цвета - прекрасные вещи: они могут осветить нашу жизнь и наполнять нас счастьем; они также могут волновать нас, успокаивать или заставлять чувствовать себя успокоенными и взращенными.Правильное использование психологии цвета в рекламе - очень мощный инструмент: когда реклама имеет правильный цвет, соответствующий предлагаемым услугам или продуктам, и тот, который одновременно обращается к правильному целевому рынку, реклама станет основой успешной маркетинговая кампания.

Цветная реклама | Etsy

Цветная реклама | Etsy

Чтобы предоставить вам лучший опыт, мы используем файлы cookie и аналогичные технологии для повышения производительности, аналитики, персонализации, рекламы и для улучшения работы нашего сайта.Хотите узнать больше? Прочтите нашу Политику использования файлов cookie. Вы можете изменить свои предпочтения в любое время в настройках конфиденциальности.

Etsy использует файлы cookie и аналогичные технологии, чтобы предоставить вам лучший опыт, включая такие вещи, как:

  • основные функции сайта
  • обеспечение безопасных транзакций
  • безопасный вход в аккаунт
  • с запоминанием учетной записи, браузера и региональных настроек
  • запоминание настроек конфиденциальности и безопасности
  • анализ посещаемости и использования сайта
  • персонализированный поиск, контент и рекомендации
  • помогает продавцам понять свою аудиторию
  • показывает релевантную таргетированную рекламу на Etsy и за ее пределами

Подробную информацию можно найти в Политике Etsy в отношении файлов cookie и аналогичных технологий и в нашей Политике конфиденциальности.

Необходимые файлы cookie и технологии

Некоторые из используемых нами технологий необходимы для критически важных функций, таких как безопасность и целостность сайта, аутентификация учетной записи, настройки безопасности и конфиденциальности, данные об использовании и обслуживании внутреннего сайта, а также для правильной работы сайта при просмотре и транзакциях.

Настройка сайта

Файлы cookie и аналогичные технологии используются для улучшения вашего опыта, например:

  • запомнить ваш логин, общие и региональные настройки
  • персонализировать контент, поиск, рекомендации и предложения

Без этих технологий такие вещи, как персональные рекомендации, настройки вашей учетной записи или локализация, могут работать неправильно.Узнайте больше в нашей Политике в отношении файлов cookie и аналогичных технологий.

Персонализированная реклама

Эти технологии используются для таких вещей, как:

  • персонализированные объявления
  • , чтобы ограничить количество показов рекламы
  • , чтобы понять использование через Google Analytics
  • , чтобы понять, как вы попали на Etsy
  • , чтобы продавцы понимали свою аудиторию и могли предоставить релевантную рекламу.

Мы делаем это с партнерами по социальным сетям, маркетингу и аналитике (у которых может быть собственная собранная информация).Отказ не остановит вас от просмотра рекламы Etsy, но может сделать ее менее актуальной или более повторяющейся. Узнайте больше в нашей Политике в отношении файлов cookie и аналогичных технологий.

Воспользуйтесь всеми возможностями нашего сайта, включив JavaScript. Учить больше

Волшебные, значимые предметы вы больше нигде не найдете.

( 2923 результата, с рекламой Учить больше Продавцы, которые хотят расширить свой бизнес и привлечь больше заинтересованных покупателей, могут использовать рекламную платформу Etsy для продвижения своих товаров.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *