Воскресенье , 16 Май 2021

Что можно рекламировать в яндекс директ: Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам

Содержание

Запрещенные товары, услуги, интернет-ресурсы и методы рекламирования

Реклама некоторых товаров и услуг запрещается законодательством страны размещения или рекламной политикой Яндекса. Попытка обойти запреты и ограничения при размещении рекламы признается недобросовестным методом размещения и влечет за собой отклонение рекламных материалов и блокировку аккаунта рекламодателя без объяснения причин.

  1. Запрещенные категории товаров и услуг
  2. Запрещенные интернет-ресурсы
  3. Недобросовестные методы размещения рекламы
В Директе не размещаются:
  • Взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий.

  • Дистанционная продажа товаров, запрещенных к реализации дистанционным способом.

  • Копии оригинальных товаров (например, реплики часов известных торговых марок).

  • Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности.

  • Медицинские консультации онлайн с постановкой диагноза.

  • Модифицированные счетчики воды, электричества, газа, а также скрутка счетчика, магниты для счетчика.

  • Наркотические и психотропные вещества, а также их прекурсоры.

  • Оружие. Исключена реклама любых видов оружия, в том числе пневматического, охотничьего, антикварного, газового, сувенирного.

  • Политическая реклама.

    Не допускается предвыборная агитация, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, их приемных. Мы также не размещаем рекламу опросов общественного мнения относительно выборов и референдумов, а также рекламу прогнозов результатов выборов.

  • Продажа промокодов, которые предоставляют рекламодателю скидку на услуги Яндекса по размещению рекламы в Директе.

  • Реклама, направленная на привлечение внимания к сервисам, программам и мобильным приложениям для блокировки рекламы или подмены рекламы иным контентом или рекламой (кроме случаев, когда блокировка рекламы является дополнением к набору основных функций объекта рекламирования).

  • Реклама, связанная с трагическими событиями, если такие объявления направлены на привлечение внимания к соответствующим новостям или публикациям (в том числе к шокирующему контенту).

  • Реклама, направленная на получение выгоды от чрезвычайных ситуаций и трагических событий. Например, нельзя рекламировать товары, на которые возник дефицит на фоне чрезвычайной ситуации. Также нельзя использовать чрезвычайные ситуации для привлечения внимания к рекламе тематик, напрямую не связанных с ними.

  • Рецептурные лекарственные средства.

  • Реклама магических услуг, обещающая причинение вреда.

  • Скрутка/накрутка спидометра, корректировка пробега автомобиля.

  • Табачные изделия.

  • Товары и услуги, производство или реализация которых запрещены или ограничены законодательством страны размещения (незаконная деятельность). Например, подделка документов, распространение порнографических материалов.

  • Услуги по автоматическому продвижению, накрутке значений интернет-счетчиков и продаже аккаунтов, за исключением игровых. Мы также не размещаем рекламу бизнеса, основанного на манипуляции с накрутками.

  • Финансовые пирамиды.

  • Программное обеспечение и сервисы для подмены номера телефона при исходящих звонках и SMS.

При показе объявлений в Директе также учитываются запреты и ограничения местного законодательства на распространение рекламы.

Не допускается реклама следующих товаров и услуг:

  • Азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например товаров в онлайн-играх.

  • Алкогольная продукция.

  • Курительные принадлежности и аксессуары к ним.

  • Услуги по подготовке или написанию докладов, диссертаций, дипломных, курсовых, кандидатских, контрольных и иных работ, необходимых для прохождения учащимися промежуточной или итоговой аттестации.

Подробнее о товарах и услугах, реклама которых запрещена или ограничена в России, читайте в документе Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным объявлениям.

Не допускается реклама следующих товаров и услуг:

  • Азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например товаров в онлайн-играх.

  • Аксессуары для оружия и снаряжение для стрельбы.

  • Алкогольная продукция.

  • Букмекерская деятельность.

  • Заменители грудного молока.

  • Изделия, конструктивно сходные с оружием.

  • Курительные принадлежности и аксессуары к ним.

  • Расходные материалы для изделий, конструктивно сходных с оружием.

Подробнее о товарах и услугах, реклама которых запрещена или ограничена в Казахстане, читайте в документе Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным объявлениям.

Не допускается реклама следующих товаров и услуг:

  • Азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например товаров в онлайн-играх, спортивные прогнозы, букмекерские конторы, основанные на риске игры и пари, а также их организаторы.

  • Курительные принадлежности и аксессуары к ним.

Яндекс не принимает рекламу интернет-ресурсов, созданных с целью обмана пользователей для получения личных данных, паролей, денежных средств и т. п. В Директе не размещаются:

  • Сайты, на которых используется фишинг — интернет-мошенничество, целью которого является получение секретных данных пользователя (паролей от учетных записей, номера или PIN-кода кредитной карты и т. д.).

  • Страницы, созданные с целью последующей вредительской подмены контента (сайты-подделки, ворованный контент).

  • Сайты, на которых используется SMS-мошенничество — методы, которые позволяют списывать деньги с мобильного счета посетителя сайта без его ведома. Например, при регистрации на сайте через мобильный телефон или отправкой SMS на мобильный номер.

  • Сайты-дорвеи, созданные для привлечения трафика и не содержащие уникального и полезного для пользователей контента.

  • Ресурсы, распространяющие вредоносное ПО, вредоносный код.

К недобросовестным методам рекламирования Яндекс относит действия, которые нарушают Пользовательское соглашение. Например:

  • создание обманных рекламных кампаний с целью маскировки объявлений противозаконных товаров и услуг;

  • предоставление рекламодателем поддельных документов, недостоверной информации о товаре, услуге, магазине;

  • привлечение внимания сенсационными и провокационными текстами и изображениями;

  • смена контента на странице перехода, в том числе с помощью редиректов, после прохождения модерации на контент, не соответствующий законодательству или требованиям Яндекса.

Использование данных методов влечет за собой отклонение рекламных материалов и блокировку аккаунта рекламодателя без объяснения причин.

Внимание.

Полный список правил и требований приведен в документах:

При отклонении рекламы Яндекс оставляет за собой право не объяснять рекламодателю конкретную причину в целях защиты системы от вредоносных действий, а также в целях защиты интересов пользователей других сервисов Яндекса.

Азартные игры - Директ. Справка

Реклама деятельности в сфере игорного бизнеса допускается в Директе с ограничениями. Это связано с требованиями местного законодательства и политикой Яндекса.

Объявления данной тематики не размещаются в формате смарт-баннера и динамических объявлений.

Ваши объявления должны соответствовать законодательству тех стран, в которых вы хотите показывать рекламу.

Нельзя рекламировать азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например товаров в онлайн-играх.

В Директе возможно размещение рекламы казино, зала игровых автоматов.

В ваших объявлениях и на рекламируемом сайте должны соблюдаться все требования законодательства РБ. Например, реклама азартных игр не должна:

  • создавать впечатление, что получение выигрышей гарантировано каждому участнику данных мероприятий;

  • содержать высказывания, которые преувеличивают вероятность получения выигрыша или преуменьшают степень риска;

  • осуждать неучастие в лотереях, играх, в том числе рекламных и азартных играх.

В ваши текстовые объявления автоматически будет добавлена информация о лицензии (номер и название выдавшего органа). В графические объявления информацию о лицензии, а также сайт или телефон необходимо добавлять самостоятельно. Подробнее о предупреждениях.

Для размещения необходимо предоставить определенные документы.

Когда отправить документы

Документы можно предоставить в любой момент после отправки объявлений на модерацию. Если объявления были отклонены только из-за отсутствия необходимых документов, то после их получения все объявления будут перепроверены. Если проверка пройдет успешно, ваши объявления будут допущены к показам. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.

Какие нужны документы
  • Копия лицензии на осуществление деятельности в сфере игорного бизнеса (содержание казино, зала игровых автоматов), выданной юридическому лицу Республики Беларусь. Данные в лицензии должны совпадать с данными, указанными в ваших объявлениях или на сайте.

Как и куда отправить документы

Копии подготовленных документов отправьте нам через форму ниже или по факсу +7 (495) 739-7070 с указанием номера рекламной кампании или заказа.

В Директе возможно размещение рекламы казино, зала игровых автоматов.

Нельзя рекламировать:

  • электронное казино и интернет-казино;

  • азартные игры со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества (кроме казино).

В ваших объявлениях и на рекламируемом сайте должны соблюдаться все требования законодательства РК.

В ваши текстовые объявления автоматически будет добавлена информация о лицензии (номер и название выдавшего органа). В графические объявления информацию о лицензии, а также сайт или телефон необходимо добавлять самостоятельно. Подробнее о предупреждениях.

Для размещения необходимо предоставить определенные документы.

Когда отправить документы

Документы можно предоставить в любой момент после отправки объявлений на модерацию. Если объявления были отклонены только из-за отсутствия необходимых документов, то после их получения все объявления будут перепроверены. Если проверка пройдет успешно, ваши объявления будут допущены к показам. Если потребуется дополнительная информация, мы свяжемся с вами.

Какие нужны документы
  • Копия лицензии на осуществление деятельности в сфере игорного бизнеса: содержание казино, зала игровых автоматов. Данные в лицензии должны совпадать с данными, указанными в ваших объявлениях или на сайте.

Как и куда отправить документы

Копии подготовленных документов отправьте нам через форму ниже или по факсу +7 (495) 739-7070 с указанием номера рекламной кампании или заказа.

Нельзя рекламировать азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например товаров в онлайн-играх.

Нельзя рекламировать азартные игры, в том числе со ставками или выигрышем в виде неденежного имущества, например товаров в онлайн-играх.

Если у вас остались вопросы по результатам или прохождению модерации, напишите нам.

Другие требования к сайту и оформлению объявления.

Правила размещения рекламы лекарственных средств в Yandex.Direct

Реклама товаров и услуг медицинской направленности в сети допускается в разных рекламных сетях и площадках с ограничениями. Это особенная тема, которая требует внимательного изучения не только с точки зрения российского Закона о рекламе, но и дополнительно в каждой рекламной сети существуют свои ограничения.

Реклама товаров и услуг медицинской направленности в сети допускается в разных рекламных сетях и площадках с ограничениями. Это особенная тема, которая требует внимательного изучения не только с точки зрения российского Закона о рекламе, но и дополнительно в каждой рекламной сети существуют свои ограничения.

Мы решили помочь рекламодателям и их агентствам разобраться в правилах, документации и общих законодательных ограничениях в рекламе медицинских препаратов в разных рекламных сетях – Яндекс, Google Ads, MyTarget, и, конечно, в SlickJump.

В этом материале мы собрали все требования, правила и ограничения к размещению рекламы лекарственных средств и БАДов в рекламной сети Яндекс.Директ.

В следующих материалах расскажем об ограничениях и правилах в Google Ads, MyTarget, а также про особенности реализации рекламных кампаний на платформе SlickJump.

Итак, правила размещения рекламы лекарственных средств и БАДов в Яндекс.Директ.

Ограничения по рекламируемым продуктам и форматам их рекламирования

Вот список продуктов/категорий которые вообще НЕ ДОПУСКАЮТСЯ к рекламе в системе Яндекс.Директ.

  • Дистанционная продажа лекарственных средств
  • Наркотические и психотропные вещества, их прекурсоры/предшественники
  • Препараты, связанные с прерыванием беременности, аборты
  • Рецептурные препараты

Эта часть касается в целом Закона о рекламе, рекламировать эти товарные категории в интернете запрещено повсеместно. (ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН О рекламе Статья 24. Пункт 8,9).

Кроме того, до недавнего времени Яндекс ограничивал настройки поведенческого таргетинга и подбора аудиторий для медицинской рекламы. Исключением составляли такая продукция и товары, как солнцезащитные очки, термометры для малышей, тонометры, медицинские аптечки, грелки, термометры, пульсометры, иммуномодулирующие, противовоспалительные, жаропонижающие, обезболивающие, противокашлевые, противоаллергические, противомикробные и противовирусные средства.

Не так давно Яндекс сообщил о расширении этого списка, и заявил об открытии возможности настройки ретаргетинга и подбора аудиторий еще для 12 медицинских тематик.

Какие документы надо предоставить

Для рекламы конкретного лекарственного средства:

  • Копия лицензии на фармацевтическую деятельность.
  • Копия сертификата или декларации соответствия на лекарственное средство.
  • Копия регистрационного удостоверения лекарственного средства (не нужна для препаратов, которые включены в государственный реестр лекарственных средств).
  • Копия лицензии на производство лекарственных средств (для препаратов, которые произведены в России).

Если вы рекламируете несколько лекарственных средств, дополнительно необходимо предоставить гарантийное письмо о наличии всех нужных документов. Письмо должно быть оформлено строго в соответствии с правилами оформления гарантийного письма для Яндекс.

Для рекламы аптек (без упоминания конкретных лекарственных средств) нужна только копия лицензии на фармацевтическую деятельность (реквизиты на странице перехода с объявления должны совпадать с данными в лицензии).

Документы можно предоставить в любой момент после отправки объявлений на модерацию. Как сообщает Яндекс, «если объявления были отклонены только из-за отсутствия необходимых документов, то после их получения все объявления будут перепроверены. Если проверка пройдет успешно, ваши объявления будут допущены к показам».

Требования к оформлению ОБЪЯВЛЕНИЙ/посадочных страниц

В объявлениях и на странице перехода с объявлений должны соблюдаться все требования законодательства, пишет Яндекс. Например, реклама не должна:

  • гарантировать положительное действие препарата, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • представлять результаты проведенных исследований как доказательство эффективности препарата, а также использовать результаты исследований как прямую рекомендацию к применению;
  • представлять лекарственное средство как пищевую добавку или косметическое средство;
  • содержать сравнений с другими лекарственными средствами с целью усиления рекламного эффекта;
  • содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей и улучшения их состояния в результате применения лекарственного средства;
  • содержать ссылки на терапевтические эффекты относительно заболеваний, которые не поддаются или тяжело поддаются лечению;
  • создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
  • заявлять о свойствах и способах применения препарата, которых нет в его инструкции по применению.

В текстовые объявления лекарственных препаратов в Яндекс.Директ будет автоматически добавлено предупреждение «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». Текст предупреждения не зависит от содержания конкретного объявления и не может быть изменен. В графические объявления это предупреждение рекламодателю/агентству необходимо добавлять самостоятельно.

Нужно помнить также, что товары «для взрослых» можно рекламировать только с помощью объявлений на поиске,. В эту категорию также включены: БАДы и витамины для стимуляции половой жизни, интимные проблемы, контрацептивы и другие подобные. Остальные форматы объявлений в этой теме не доступны.

Кроме того, в Яндекс.Директ рекламодателю запрещается размещать смарт-баннеры с рекламой лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения, медицинских услуг, методов лечения, биологически активных добавок, пиротехники и детского питания.

Предупреждения в текстово-графических объявлениях

В рекламу медицинской деятельности, медицинских изделий, лекарственных средств, заменителей женского молока и питания для младенцев, БАДов, необходимо добавлять предупреждения. В текстовые объявления предупреждения добавляются автоматически, в графические объявления их необходимо добавлять самостоятельно.

Примеры предупреждений:

  • Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.
  • Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 11 месяцев.
  • Не является лекарством.

Категории, в которых необходимо указывать предупреждение, определяются Яндексом на основании содержания объявления (заголовки, текст, описания быстрых ссылок), а также содержания страниц, на которые оно ссылается. Таким образом, даже если объявление не рекламирует, например, лекарства, но в описании одной из быстрых ссылок есть название лекарства, соответствующее предупреждение будет добавлено.

Реклама лекарственных средств, медицинских услуг (в том числе методов лечения) и медицинской техники должна содержать предупреждения:

  1. О наличии противопоказаний
  2. О необходимости ознакомления с инструкцией по применению
  3. О получения консультации специалиста.

Предупреждение на рекламе лекарственных средств должно занимать не менее 5% площади графического объявления.

Реклама БАДов должна содержать предупреждение о том, что рекламируемый товар не является лекарством. Предупреждение должно занимать не менее 10% площади графического объявления.

Ограничения по возрасту в текстово-графических объявлениях Яндекс:

Реклама товаров и услуг, подпадающих под действие закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», должна содержать возрастную категорию (0+, 6+, 12+, 16+, 18+).

Источник информации: Яндекс Помощь

В следующих материалах нашего блога читайте Правила и ограничения в рекламе лекарственных средств в Google Ads.

Яндекс.Директ — что это такое и как работает – eLama

Что такое Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — рекламная система, с помощью которой вы можете размещать контекстные объявления на страницах Яндекс.Поиска и на партнёрских сайтах Рекламной сети. Объявления в Директе показываются исключительно тем людям, которые уже заняты поиском похожих услуг и товаров на Яндексе и других сайтах. Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы платите не за показы объявления на странице поиска или на партнёрских сайтах, а за клики по объявлению.

 

Зачем нужен Яндекс.Директ и в чём его преимущества?

Яндекс.Директ имеет ряд преимуществ в сравнении с другими рекламными каналами. Контекстная реклама в Директе при грамотной настройке в большинстве случаев принесёт вам клиентов. Контекст предлагает пользователям то, что они ищут сами. Объявления в Директе цепляют внимание нужных пользователей, но при этом ненавязчивы и не вызывают раздражение у всех остальных.

Так как контекстная реклама в Директе работает по определённым ключевым фразам, вы можете предлагать свои товары или услуги интересующей вас аудитории. В отличие от обычной рекламы, система работает прицельно: вы задаёте ключевые слова, по которым система будет показывать ваши объявления, далее указываете минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если вы качественно настроите рекламную кампанию в Директе, то  можете значительно сократить число случайных, нецелевых посетителей.

Система Директа довольно гибкая, вы можете редактировать объявления, когда захотите: менять тексты, изображения, ссылки, добавлять новые настройки и тестировать различные варианты объявлений.

 

Что такое поисковая реклама в Яндекс.Директе?

Объявления рекламодателей участвуют в аукционе, который действует в режиме реального времени. Яндекс определяет место размещения рекламы и, соответственно, объем получаемого трафика в зависимости от нескольких показателей:

  • ставка за клик, выставленная рекламодателем;
  • накопленная статистика по CTR объявления;
  • коэффициент качества объявления. 

Последнее высчитывается исходя из множества критериев: наличие слов из запроса в тексте объявления, релевантность объявления целевой странице сайта и т. д.

Согласно новым принципам аукциона, введенным в 2018 году, торги проводятся не за позицию в выдаче, а за объемы трафика.

Можно говорить о двух блоках, в которые попадают объявления.

Премиум-показы

Это все объявления, расположенные в верхней части экрана над результатами поисковых запросов. Размещение в этом блоке приносит наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Если ваше объявление не попало в блок премиум-показов, оно будет показываться под результатами поиска или справа от них.

 

Как показываются объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)

Рекламная сеть Яндекса — группа сайтов-партнёров, на которых показываются объявления Яндекс.Директа. В данную сеть входит множество крупнейших площадок рунета, показы на них увеличивают охват вашей рекламы. В РСЯ могут входить исключительно посещаемые, качественные сайты. Чтобы стать сайтом-партнёром, ваш сайт должен пройти модерацию на соответствие всем условиям участия. Если ресурс не располагает качественным контентом или создан для того, чтобы зарабатывать на размещении рекламы, в партнёрскую сеть вы не войдёте. Не стоит игнорировать размещение объявлений на партнёрских сайтах, ограничиваясь только рекламной в поиске, поскольку охват аудитории будет значительно меньше.

Все сайты, входящие в РСЯ, делятся на два основных типа: поисковые и тематические. Соответственно, тематические объявления показываются на тематических площадках, поисковые — на поисковых.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска по сайту. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса. Основное условие показа данной рекламы — соответствие рекламы тематике  и содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Данная реклама показывается на страницах сайта в качестве  дополнительной информации к их содержанию.

Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на конкретных сайтах, то можете добавить эти сайты в список запрещенных площадок.

Помните, что отключая показы на тематических площадках, вы рискуете потерять дополнительную целевую аудиторию, ведь с помощью такой рекламы можно привлечь на свой сайт новых пользователей и превратить их в клиентов.

Внося площадку в список запрещенных, вы автоматически отключаете показ всех ваших рекламных объявлений как на страницах данного сайта, так и в результатах поиска по нему. Исключение составляют поиск Яндекса и Mail.ru, на них вы не сможете отключить показы.


Что такое ретаргетинг и зачем он нужен?

В Яндекс.Директе вы также можете рекламировать товары и услуги тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт и совершили на нём какие-то действия. Эта технология называется ретаргетинг. Вы сами можете выбирать, каким пользователям будет показана реклама, например, пользователям, которые пробыли на сайте более 30 секунд, но покупку так и не совершили.

Основная задача ретаргетинга — привлечь покупателя повторно, напомнить ему о себе. Согласно исследованиям Яндекса, около 35% вернувшихся на сайт с помощью ретаргетинга совершают затем целевое действие. Ретаргетинг ловит пользователей, по каким-то причинам ускользнувших из сетей рекламных кампаний в поиске и РСЯ.

Таким образом, вы можете рекламироваться и в Яндекс.Поиске, и в РСЯ, а также пользоваться инструментами ретаргетинга . В этом случае охват аудитории будет шире и вероятность того, что пользователи совершат целевое действие, возрастёт.  Чтобы выбирать наиболее рентабельные объявления и отсеивать неудачные, использовать различные системы аналитики, например, Яндекс.Метрику и Google Analytics.  

  

Создаем поисковую кампанию в Яндекс.Директе — подробное руководство — ppc.world

Настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать ее тип.

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

  1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
  2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
  3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
  4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
  5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Для создания поисковой рекламной кампании выберем «Текстово-графические объявления».

Создаем кампанию

На этом этапе мы задаем настройки, которые определят, где и когда будет показываться реклама.

Задаем название, сроки и регион показа

В названии кампании нужно указать, какой продукт будем рекламировать, на какой площадке и регион показов.

В поле «Дата проведения кампании» по умолчанию стоит текущая дата. Если не планируете запускать кампанию сразу, поменяйте ее на более позднюю. Укажите дату окончания, если рекламируете временную акцию или мероприятие.

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, в которых будет показываться реклама.

А при помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Также здесь можно установить корректировки по времени, например, снизить ставки в выходные вместо того, чтобы отключать рекламу совсем. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Учитывайте, что кампания должна работать минимум 40 часов в неделю.

Временной таргетинг ограничивает время показов объявлений, а не кликов по ним. Переход по объявлению может произойти значительно позже показа, если пользователь, например, оставил вкладку с поисковой выдачей на несколько часов, а потом вернулся и перешел по объявлению.

Расширенный географический таргетинг включен по умолчанию. Так, система показывает рекламу не только в выбранном регионе, но и пользователям из других регионов, если в их поисковой фразе содержится название выбранного региона. Например, пользователи из Москвы, которые вводят запрос «заказать такси к Московскому вокзалу в Петербурге», увидят рекламу петербургских перевозчиков.

Если вы таргетируетесь на несколько регионов, лучше запустить отдельные кампании для столиц — Москвы и/или Санкт-Петербурга — и другую для регионов. В разных городах часто различается спрос на товар и конкуренция, а, значит, и цена клика. К тому же в визитке объявления лучше указать контактный адрес в регионе, на который таргетируются объявления. Тогда у пользователя будет выше доверие к рекламе.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на поиске или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам.

По умолчанию установлена стратегия Ручное управление ставками. В ней можно самостоятельно управлять стоимостью клика и конверсии, а также позицией показа. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Автоматические стратегии дают меньше контроля над размещением, и лучше их использовать, когда уже накоплена статистика за несколько недель.

Среди них доступны:

  1. Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.
  2. Оптимизация рентабельности. Наиболее эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному значению.
  3. Оптимизация кликов. Позволяет рекламодателям оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках заданных ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Подходит тем, кто знает, сколько готовы платить за посетителя. Особенно эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 100.

Устанавливаем корректировки ставок

Задаем, на сколько должна снизиться или увеличиться цена за клик для разных сегментов аудитории.

Корректировки по целевой аудитории могут быть ориентированы на тех, кто выполнил или не выполнил целевое действие на сайте. Корректировки для мобильных — это изменение ставки для пользователей, которые увидят объявление со смартфона. Настраивая корректировки по полу и возрасту, учитывайте, что эти характеристики система определяет по информации в профиле и поведению пользователя в интернете.

Если вы не уверены, для каких сегментов стоит повысить или понизить ставку, не задавайте корректировки. Лучше, чтобы они опирались на статистику в аналитических системах.

Чтобы разобраться с выбором корректировок в Директе, читайте материал об их работе и расчете коэффициентов.

Видеодополнения добавляют к текстово-графическому объявлению, чтобы в РСЯ оно превратилось в короткий видеоролик длиной 10-15 секунд.

Заполняем визитку

Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем номер счетчика Метрики

Для передачи параметров кликов из Яндекс.Директа в Метрику, поставьте галочку в поле «Размечать ссылки для Метрики». Так вы будете собирать данные о работе кампаний, строить информативные отчеты и анализировать их с точки зрения качества трафика и конверсий. Обратите внимание, что эта разметка не имеет никакого отношения к UTM-разметке.

Метку _openstat добавляют к ссылкам объявлений, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики — Openstat и LiveInternet.

Добавляем чат с оператором

Его нужно заранее создать и настроить в Яндекс.Диалогах. Кнопка для начала беседы размещается только в поисковых объявлениях. Инструмент позволяет пользователям сразу связаться с операторами компании, не совершая лишних переходов на сайт или в соцсети. Клик по кнопке считается кликом по объявлению.

Настраиваем уведомления по почте и смс

По умолчанию здесь появится почтовый ящик логина, на котором вы работаете, но его можно изменить.

Уведомления оперативно сообщают о важных изменениях в рекламной кампании. Например, что у вас закончились деньги на Яндекс.Директе и рекламная кампания была отключена.

Задаем специальные настройки

В разделе «Запрещенные площадки и внешние сети» нужно указать места, где вы не хотите показывать рекламу. Для поисковой рекламы сюда можно ничего не добавлять, так как поисковые проекты Яндекса и Mail.ru отключить для показов нельзя.

Также показы можно запретить к показу и по IP-адресам. Например, в офисах компании.

Минус-фразы позволяют ограничить показы по нерелевантным поисковым запросам. Их лучше указывать на уровне кампании, потому что здесь для этого доступно 20 000 символов (в группе объявлений — всего 4000).

При показах по дополнительным релевантным фразам система добавляет к указанным рекламодателем ключам фразы из той же или близких тематик. При подборе учитываются исходная семантика и минус-слова, а также тексты объявлений и страницы перехода.

В новых рекламных кампаниях их рекомендуется включать после того, как вы подобрали все минус-слова, оценили эффективность ключевых фраз, добавили новые фразы. Это позволит минимизировать нецелевые показы.

Чтобы включить показы по дополнительным релевантным фразам, рекламодателю нужно:

  • указать максимальный расход (в процентах) от общего расхода кампании;
  • включить оптимизацию конверсии по цели, чтобы Директ подбирал фразы, которые будут чаще приводить к достижению конкретной цели, например, для оформления заказа. Выбрать цель можно будет сразу после первого целевого визита.

Что еще можно настроить

  • Отключать подстановку части текста в заголовок. В большинстве случаев не выбираем: такая подстановка существенно повышает видимость и кликабельность объявления.
  • Отображать данные из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка. Это могут быть фотографии компании, отзывы покупателей.
  • Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Ставим галочку, если управляем ставками с помощью внешнего бид-менеджера — сервиса или программы, который автоматически управляет ставками в кампании.
  • Добавить кампанию в самые важные. Опция не влияет на охват и цену клика, а позволяет быстрее получить доступ к выбранной кампании в интерфейсе Директа.
  • Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию 20, но рекламодатель может указать сколько удобно.

На этом создание рекламной кампании завершено. Нажимаем кнопку «Дальше» и переходим к созданию группы объявлений.

Создаем группу объявлений

Переходим к настройке следующего уровня кампании — групп объявлений. Их может быть до 1000 в одной кампании.

В названии группы используем главную фразу, по которой будет показываться реклама из этой группы.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

  • инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;

  • комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

Использовать автотаргетинг. Опция освобождает от подбора ключевых фраз вручную — система автоматически подбирает подходящие поисковые запросы, ориентируясь на текст объявления и сайт. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться в поиске Яндекса. В одной группе может быть максимум 50 объявлений.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок 1 — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Заголовок 2 — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть, добавляем UTM-метки, чтобы отслеживать эффективность кампаний. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. Последняя недоступна на мобильных устройствах.

Изображения добавляем только в кампанию для РСЯ.

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

В интерфейсе Яндекс.Директа (справа) вы можете посмотреть, как будут выглядеть быстрые ссылки в объявлении на поиске, и в целом — как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Цена в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки для группы объявлений и составили объявления в ней. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

Запрещенные категории товаров и услуг в РСЯ, что нельзя рекламировать

Многие рекламодатели «Яндекс.Директа» задаются вопросами: какие ограничения существуют для рекламной сети, что нельзя рекламировать в РСЯ? Ответы на эти вопросы я дам сегодня.

Важно знать, какие ограничения действуют на рекламу в РСЯ. Ведь все ваши старания по настройке и созданию объявлений могут быть напрасны, если вы рекламируете запрещенную тематику или запрещенный товар/услугу. В законодательстве РФ и других стран СНГ есть закон «О рекламе». В нем есть перечень товаров и услуг, которые запрещено рекламировать в интернете. Именно от этой информации и отталкивается «Яндекс».

Что запрещено рекламировать

Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) – это та же самая реклама, что и в поиске, только другого формата. Поэтому ограничения и запреты здесь точно такие же, как и для поисковой рекламы. Итак, перейдем к конкретике. Что нельзя рекламировать в РСЯ?

  1. Азартные игры, казино и тому подобное. Сюда также входят букмекерские сайты и порталы, где предлагается выиграть не деньги, а иное имущество (например, предметы в играх).
  2. Лотереи, финансовые пирамиды и др.
  3. Табачные изделия и иные принадлежности и аксессуары, связанные с курением.
  4. Алкогольные напитки.
  5. Наркотические, психотропные вещества и прекурсоры.
  6. Взрывоопасные материалы и взрывчатые вещества. Исключение составляют изделия пиротехники (салюты, фейерверки и т. д.).
  7. Продажу медицинских препаратов и лекарственных средств (сами лекарства рекламировать можно, но не их дистанционную продажу).
  8. Рецептурные препараты.
  9. Медицинские онлайн-консультации, в результате которых устанавливается диагноз.
  10. Медицинские услуги по искусственному прерыванию беременности, аборты.
  11. Копии оригинальных товаров.
  12. Продажу ювелирных изделий (драгоценных камней и металлов).
  13. Оружие. Сюда входят все виды оружия, в том числе газовое, пневматическое, охотничье, антикварное и даже сувенирное.
  14. Сайты политических деятелей и их приемных, опросы общественного мнения и прогнозы результатов выборов.
  15. Софт, специализирующийся на блокировке рекламы в интернете. Исключения составляют программы и сервисы, где блокировка рекламы является не основной, а дополнительной функцией.
  16. Шокирующий контент (например, новости трагедий и иных событий, способных шокировать людей).
  17. Сайты с вирусным контентом и иными программами, способными навредить ПО.
  18. Сайты-мошенники, основная цель которых – получение конфиденциальных данных пользователей, их контактов или денежных средств.
  19. Сайты, созданные с целью привлечения трафика. При этом они не содержат уникальный или полезный контент.
  20. Услуги и сервисы, искусственно накручивающие счетчики активности на различных веб-ресурсах.
  21. Продажу аккаунтов (кроме игровых).
  22. Бизнес, основанный на манипуляции с накрутками счетчиков активности.
  23. Подделку документов.
  24. Порнографические материалы и ресурсы.
  25. Иные товары и услуги, запрещенные законодательством страны, в которой осуществляются показы рекламы.

Также запрещена любая реклама, призывающая к насилию, агрессии, экстремизму, терроризму, расизму, нацизму и т. д., а также реклама, оскорбляющая кого-либо (как отдельную личность, так и определенную группу людей).

Как видите, список довольно большой. Более подробно с ним можно ознакомиться на страницах «Яндекс.Помощи». Там не просто указан перечень запрещенных товаров и тематик, но также приведены соответствующие статьи из законодательства.

Как узнать, пройдет ли ключевой запрос модерацию

Если вы сомневаетесь, запрещен ли ваш товар/услуга или нет, есть простой способ это выяснить. Задайте соответствующий запрос в поисковой строке. Если в выдаче будут показаны рекламные объявления (сниппеты с пометкой «Реклама»), тогда запрос не относится к категории «запрещенных». Если же в выдаче рекламных объявлений нет, тогда запрос, возможно, запрещен и использовать его нельзя.

Как видно на скриншоте, по запросу «Купить алкогольные напитки» по Москве нет ни одного объявления.

Сегодня я рассказал вам о запрещенных для рекламы товарах, услугах и тематиках. Теперь вы знаете, что нельзя рекламировать в РСЯ. Надеюсь, статья была для вас полезной.

Submit Rating

Рейтинг: / 5. Голосов:

Как запустить рекламу в Яндекс.Директ?

Одним из самых эффективных способов продвижения сайта и бизнеса является контекстная реклама. В поисковых системах Яндекс и Google.

Рекламные места в поисковой выдаче Яндекса:
Мы предлагаем Вам следующий вариант запуска рекламной кампании в Яндекс.Директе:

1. Перейдите по адресу http://direct.yandex.ru и нажмите "Дать объявление".


Рекомендуем обратиться к специалистам сервиса Nethouse.Продвижение для настройки рекламы в Яндекс.Директ.

 

 

2. Выберите вариант интерфейса. Мы рекомендуем "Профессиональный". Нажмите "Начать пользоваться сервисом".

3. Укажите название рекламной кампании, ФИО, дату начала кампании, e-mail, на который будут приходить уведомления и номер телефона.

4. Выберите стратегию. Рекомендуем "Показ в блоке по минимальной цене" — "спецразмещении и "гарантии".

Подробнее о стратегиях Вы можете почитать здесь.

5. Настройте временной таргетинг (в какие дни и часы будет показываться Ваша реклама).

6. Укажите регион показа объявлений. Очень важный пункт. Например, если Вы продаете товары только по Москве, не нужно показывать рекламу по всей России.

7. Заполните контактную информацию для всех объявлений данной кампании.

8. Добавьте минус-слова для кампании (по желанию). Это слова, по которым Вы не хотите рекламироваться.

9. Настройку на тематических площадках РСЯ можете оставить как есть или установить значения на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 10. Показ по дополнительным релевантным фразам установите на свое усмотрение.
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

12. Нажмите "Дальше" и перейдите к созданию самого объявления.
13. Создайте объявление, которое будет показываться в поисковой выдаче. Укажите заголовок и текст объявления, ссылку на целевую страницу. По желанию добавьте картинку.

14. Укажите быстрые ссылки (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

 

15. Сделайте подбор ключевых слов, на который будет показываться объявление.
Подробнее об этом можно прочитать здесь. 16. Настройте ретаргетинг (по желанию).
Подробнее об этом можно прочитать здесь.

17. Установите ставки (цену за клик по Вашему объявлению).

18. Отправьте объявление на модерацию.

Готово! Удачной Вам рекламной кампании!


Также читайте:

Была ли статья вам полезна? Да Нет

как начать рекламировать тысячи товаров или услуг - Новости - Рекламные технологии Яндекса - Реклама в России

Объявления в Яндекс.Директе можно создавать автоматически с помощью фида - файла с информацией о ваших товарах и услугах. Яндекс.Директ может использовать этот файл для создания смарт-баннеров или динамической рекламы (которые также могут быть созданы на основе данных с вашего сайта).

Если вы не уверены, что лучше: создать фид или загрузить данные с вашего сайта, мы рекомендуем выбрать фид.Это позволит вам создавать два разных типа рекламы, показывать более подробную информацию в ваших объявлениях и устанавливать более точные правила выбора товаров. Использование канала также позволяет создавать и обновлять объявления быстрее, чем на сайте.

Существуют разные типы кормов для разных видов бизнеса.

Есть несколько способов создать фид:

  • использовать XML-файл с ценами,
  • запросить его у вашего веб-мастера,
  • загрузить его с вашего сайта через внешнюю службу,
  • создать его вручную на вашем собственный.

Если у вас нет подготовленного файла, давайте посмотрим, как создать универсальный канал в формате CSV. Сделать это вручную несложно, но большой ассортимент продукции может занять значительное время.

Собираем фид

Вам понадобится программа для работы с электронными таблицами, например Microsoft Excel. Создайте новый файл. Первая строка должна содержать названия столбцов. Введите все необходимые элементы фида: ID - идентификатор предложения (продукта или услуги), URL страницы предложения, Image - ссылку на изображение, Title - имя оферта, Описание - описание оферты, Цена - цена оферты без валюты и Валюта - код валюты.

Некоторые элементы являются обязательными, но мы рекомендуем добавлять как можно больше элементов с описанием ваших товаров.

Более подробно вы можете ознакомиться со списком элементов и их описанием в Справке и на реальном примере. Если вам не удается открыть файл, обратите внимание на инструкции в конце этой статьи.

Под названиями столбцов вы должны добавить данные о ваших товарах. Данные должны отображаться в кодировке UTF-8.Также можно собрать фид без использования электронных таблиц. Если вы решили использовать текстовый редактор, то содержимое столбцов следует разделять запятой:

Если ваш фид содержит большое количество товаров (более 500 000), мы рекомендуем разбить его на несколько файлов.

По сравнению с объявлениями, основанными на данных сайта, вы можете добавить описания конкретных характеристик продукта, которые боты не всегда извлекают с вашего сайта. Для пылесоса, например, это может быть с низким уровнем шума, влажная и сухая чистка или гипоаллергенный фильтр .

WordStat может дать вам ценную информацию о том, как пользователи на самом деле ищут ваши продукты. Пользователи ищут некоторые компании на кириллице чаще, чем латинскими буквами, или интересуются конкретными характеристиками некоторых продуктов - примите во внимание информацию из WordStat в своем описании.

На что обращать внимание при работе с фидами

Перед загрузкой фида в интерфейсе Яндекс.Директа убедитесь, что:

  • Лента содержит все необходимые параметры и атрибуты.

  • Все названия элементов написаны правильно.
  • Элементы фида не повторяются, т.е. файл не содержит двух элементов «имя» или «цена».
  • Канал YML содержит ссылки на предложения продуктов.
  • Тип фида соответствует указанному типу бизнеса.
  • Фид соответствует разрешенному формату (XML или CSV).
  • Размер файла не превышает максимальный размер канала 512 МБ.
  • ID категории - это целое число не более 18 цифр.

Файл будет отклонен, если любое из этих условий не выполнено.

Загрузка ленты

Теперь, когда ваша лента готова, вы можете загрузить ее в Яндекс.Директ.

  1. На странице «Мои кампании» щелкните ссылку «Каналы» внизу страницы. В открывшемся окне нажмите кнопку Добавить канал .

  2. Введите название канала и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает предлагаемые вами продукты.

  3. Добавьте ссылку на файл или загрузите его.Обратите внимание, что вы не сможете изменить вид деятельности после сохранения файла.

После того, как система получит фид, система проанализирует название, тип и другие параметры продукта.

Если при добавлении фида возникает ошибка (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), вы увидите сообщение «Ошибка загрузки» и ссылку на отчет об ошибках.

Выбор формата рекламы

Теперь вы можете использовать фид для быстрого создания смарт-баннеров и динамической рекламы в Яндекс.Прямой. Смарт-баннеры появляются в Поиске и в рекламных сетях, а динамическая реклама - в Поиске Яндекса (и на поисковых сайтах в рекламных сетях).

Для смарт-баннеров вы выбираете визуальный формат с помощью шаблона, тогда как динамические объявления выглядят как текстовые и графические объявления:

Что касается текстов, заголовки для обоих форматов могут генерироваться автоматически. Для своих смарт-баннеров вы можете написать заголовок объявления и скопировать для каждого продукта в ленте. Динамические объявления автоматически генерируют только заголовок объявления, и вы должны составить общий текст для всей группы объявлений.

Виктор Грязнов

Менеджер по работе с ключевыми розничными клиентами, Яндекс

Все больше и больше игроков в розничной торговле выбирают динамическую рекламу и смарт-баннеры. Эти форматы позволяют охватить широкий спектр интернет-магазинов и предлагать пользователям актуальную информацию о наличии товаров, ценах и описаниях. Увеличение инвестиций в эти форматы на 78% г / г в 2018 году подчеркивает эффективность этих форматов, учитывая, что такой рост в сегменте электронной коммерции может быть обеспечен только продуктами, которые приносят компаниям стабильную прибыль.Используйте динамическую рекламу и умный баннер, чтобы развивать свой бизнес и эффективно общаться со своими клиентами!

Создание смарт-баннеров

После того, как вы загрузили фид, вам нужно решить, как будет выглядеть ваш смарт-баннер, выбрав объявление. Вы можете использовать весь свой список продуктов (и позже установить фильтры, которые ограничат ваш фид определенным образцом продуктов), загружать фиды из разных источников и в разных форматах. После этого вы должны установить цель своей рекламной кампании, выбрав стратегию оптимизации ваших кликов, конверсий или рентабельности инвестиций.

Система сделает все остальное сама: проанализирует ваш фид и выберет лучший продукт из вашего списка, чтобы в баннере был показан продукт, наиболее соответствующий текущим потребностям и интересам пользователя.

Модерация смарт-баннеров осуществляется исходя из содержания сайта. В зависимости от типа продуктов или услуг на сайте может потребоваться предоставить определенные документы, даже если продукты или услуги не добавлены в ваш канал.

Для получения дополнительной информации о том, как настроить смарт-баннеры, ознакомьтесь с нашими инструкциями.

Создание динамических объявлений

Динамические объявления создаются в отдельных кампаниях и отлично справляются с поддержкой классических текстовых и графических объявлений. Вы можете создавать их, используя свой канал или данные с вашего сайта. Во втором случае перейдите на страницу, где вы редактируете группы объявлений, и введите домен сайта, для которого вы хотите создать динамические объявления.

Создать эти объявления так же просто, как ввести адрес вашего сайта, написать текст объявления и добавить дополнительные ссылки. Система автоматически генерирует заголовок объявления, URL целевой страницы и отображаемую ссылку.

Посмотрите нашу видеолекцию, чтобы узнать больше о настройке динамической рекламы.

Создание фильтра для ленты

При создании смарт-баннеров и динамической рекламы у вас есть возможность использовать весь фид или отдельные продукты, выбранные фильтрами. На странице, где вы редактируете группы объявлений, нажмите + Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, связанных оператором «ИЛИ». Затем выберите целевую аудиторию, введите цену за клик и установите правила выбора продукта.

Добавьте в фильтры категории с одинаковыми ставками - если вы готовы платить одинаковую цену за показы на планшетах и ​​смартфонах, то стоит объединить их в один фильтр.

Для точного подбора целевой аудитории введите свой тег Яндекс.Метрики в настройках кампании. Затем вы можете настроить показ рекламы для пользователей, которые просматривали товары на вашем сайте или проявляли интерес к аналогичным товарам в Интернете, но не посещали ваш сайт.

Правила выбора определяют, какие продукты из вашего фида использовать, а какие исключить при создании объявлений. На вкладке «Дерево категорий» вы можете указать ценовой диапазон и конкретных производителей или выбрать только те продукты, которые есть в наличии.

Товары могут быть подобраны по разным параметрам, например категории, цена и т. д. Не переусердствуйте с комбинацией фильтров - в вашем списке продуктов должны быть продукты, которые соответствуют всем вашим комбинированным фильтрам.

Параметры зависят от типа бизнес-фида.

Если вы выберете «Оптимизировать количество кликов» или «Оптимизировать количество конверсий», вы можете установить CPC или CPA в настройках фильтра.

Проверьте и убедитесь, что вы выбрали все категории, которые хотите рекламировать.Для этого перейдите к настройкам фильтра для своей ленты и посмотрите на дерево категорий. Если вы пропустите какие-то товары, ваш охват может значительно сократиться.

Создание ленты и настройка фильтров - важная часть создания рекламной кампании для интернет-магазина. Не забудьте настроить ретаргетинг - он позволяет повысить эффективность вашей рекламы и снизить затраты на привлечение клиентов по сравнению с более общими коммуникациями со всей вашей аудиторией.

Для получения дополнительной помощи помните, что вы всегда можете обратиться к своему менеджеру Яндекс или в отдел международных продаж.

Удачи в ваших кампаниях!


* Дополнительно. Как открыть канал в электронных таблицах на примере Microsoft Excel:

  1. Создайте новый файл.
  2. Щелкните вкладку Data , а затем кнопку From text :

  3. В открывшемся окне мастера импорта текста выберите с разделителями , Начать импорт в строке 1 и Unicode ( UTF-8) в поле Источник файла .
  4. На втором шаге выберите разделитель запятых. Проверьте предварительный просмотр, чтобы увидеть, правильно ли отображаются данные.
  5. Продолжить импорт и завершить его.

Ваш универсальный магазин для всей рекламы Яндекса - Новости - Рекламные технологии Яндекса - Реклама в России

Яндекс.Директ: ваш универсальный магазин для всей рекламы Яндекса

Яндекс.Директ скоро появится стать универсальным центром для всех ваших рекламных кампаний на Яндексе.

Первое изменение, которое вы заметите, будет добавление нового типа кампании - баннеров с моделью оплаты CPM на аукционе RTB. Эти кампании уже проходят закрытое бета-тестирование, и мы планируем запустить их для широкой публики марта 1928 года. Новинка будет доступна клиентам из России, Казахстана, Беларуси и других стран, где работает Яндекс.Директ.

Яндекс.Директ продолжает развиваться как многофункциональная платформа, которая не только помогает увеличить ваши продажи, но и может сыграть значительную роль в повышении узнаваемости бренда.В течение года все ключевые форматы отображения, которые предлагает Яндекс (в том числе премиум-видеореклама), станут доступны через интерфейс Яндекс.Директа.

Некоторые важные вопросы

- Что будет с Яндекс.Дисплеем? Переход на Яндекс.Директ будет постепенным, поэтому говорить о закрытии Яндекс.Директа преждевременно. В любом случае Яндекс.Дисплей продолжает работать, и у вас есть доступ к интерфейсу. Любые проводимые вами кампании будут завершены в соответствии с планом.

- Будут ли изменения в Direct API? Да. Вы сможете управлять медийными кампаниями с помощью API. Подробнее об этом мы напишем в будущем, а также встретимся со всеми партнерами, которым необходимо подготовиться к запуску.

Медийная реклама - один из наших основных проектов на 2018 год.

Специалисты получат удобный сервис «единого окна» для управления рекламными продуктами Яндекса, а предприятиям - форматы, ранее доступные узкому кругу профессионалов.

Мы надеемся, что добавление новых форматов к знакомому интерфейсу побудит вас комбинировать форматы, опробовать новые и инициировать действительно многоканальное общение с вашими клиентами на всех этапах воронки продаж.

Первым шагом, как мы решили, будет внедрение продукта аукционов в реальном времени (RTB), в котором рекламодатели используют гибкие стратегии и точный таргетинг для контроля условий и стоимости своих показов. Этот тип программных (автоматизированных) покупок привносит динамизм и прозрачность на рекламный рынок, повышая при этом персонализацию и эффективность коммуникаций.Рекламодателям нравится такая степень управляемости и «таргетируемости», которая доступна в немногих других типах рекламы. С марта Яндекс.Директ станет их интерфейсом для программных покупок для различных форматов в Яндексе и рекламной сети Яндекса.

Навороты медийной рекламы

Медийная реклама сегодня позволяет привлечь только ту аудиторию, на которую вы нацелены. Вот лишь несколько примеров того, что вы можете делать с медийной рекламой:

  • Сегментируйте свою аудиторию. Различные типы таргетинга позволяют отфильтровывать пользователей из вашей аудитории на основе наиболее важных для вас параметров - профессии, уровня дохода, географии, поисковых запросов и интересов.
    Чтобы лучше гарантировать, что ваша реклама «поразит» вашу целевую аудиторию, вы также можете учитывать два типа интересов пользователей: как долгосрочные, т. Е. Пользователей, чей интерес к гаджетам конкретной компании длится несколько лет, так и краткосрочные, когда пользователи активно искать что-то в течение нескольких дней. Эти два типа интересов требуют разных стилей общения.
    Теперь, когда Яндекс.Директ интегрирован с сервисом Яндекс.Аудитория, у вас также есть возможность создавать сегменты для таргетинга на основе ваших собственных данных, например ваша клиентская база из вашей CRM-системы.
    Конечно, для медийных баннеров доступен ретаргетинг, и у вас также есть возможность расширить охват вашей рекламной кампании, выбрав пользователей, поведение которых похоже на поведение ваших текущих клиентов. Используя пиксель, вы можете продолжить общение с пользователями, которые уже видели ваш баннер.И все это лишь малая часть доступных типов таргетинга.
  • Крестовое устройство. Рекламные продукты Яндекса «узнают» пользователей на разных устройствах: смартфонах, настольных компьютерах, планшетах и ​​смарт-телевизорах, что означает, что вы можете оптимизировать охват и частоту показа вашей рекламы отдельным пользователям.
  • Оплата только за подтвержденные оттиски . Требования к видимости в Яндексе вдвое строже международных стандартов, и у нас есть многолетний опыт борьбы с онлайн-мошенничеством, ботами и мошенниками всех видов.Это означает, что вы можете быть уверены, что ваш бюджет уйдет на реальные показы.

Добавляя новые настройки в интерфейс, мы делаем все возможное, чтобы они не усложняли его структуру, чем это необходимо. Напротив, мы надеемся, что после присоединения к объединенному интерфейсу продуктов-дисплеев Яндекс.Директ станет для вас еще более важным и удобным инструментом.

Мы свяжемся с вами в ближайшее время и расскажем больше о наших новых продуктах, так что следите за обновлениями!

Рекламный макет - Яндекс.Прямой. Справка

Чтобы ваше объявление прошло модерацию, оно должно соответствовать определенным требованиям.

В тексте объявления должно быть четко указано, что это за товар или услуга.

Сравнительная или превосходная степень может использоваться в тексте объявления или уточнениях только в том случае, если у вас есть заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других. Заявление должно быть опубликовано на целевой странице или упомянуто в объявлении. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, текст вашего объявления должен четко указывать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ. Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это. Текст объявления должен относиться к заголовку и содержанию новостной статьи, указывать источник новостей и ссылаться на страницу, на которой публикуется полная версия статьи.

Заголовки, тексты и выноски объявлений не должны содержать:
  • Сленг, грубые слова или разговорные выражения.

  • Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

  • Агрессивные провокации или призывы к насилию.

  • Повторение одних и тех же слов или фраз.

  • Контактная информация (например, номера телефонов или адреса электронной почты).

  • Цены в иностранной валюте.

  • Тревожные слова или фразы (например, «террористический акт», «убийство», «смерть», «опасность»), если рекламируемые продукты или услуги не относятся к определенным конкретным запросам, содержащим такие слова.

Убедитесь, что текст ваших объявлений не содержит следующего:

  • Опечатки или грамматические / орфографические ошибки.

  • Слова, написанные с пробелами между буквами.

  • Слова, написанные ВСЕМИ ЗАГЛАВНЫМИ буквами (за исключением сокращений, таких как DIY).

Язык объявления должен соответствовать языку целевой страны. Ключевые слова, не соответствующие языку целевой страны, должны сопровождаться переводом (кроме товарных знаков).

Правила использования языка в рекламе

В Яндекс.Директе доступны следующие языки: русский, английский, белорусский, казахский, турецкий, украинский.

Целевая страна Разрешенные языки
Россия Русский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский
Казахстан любой другой язык Русский, с полным переводом на русский или казахский
Беларусь Русский, белорусский или любой другой доступный язык с полным переводом на русский или белорусский
Турция Турецкий или любой другой доступный язык с полным переводом на турецкий
Узбекистан Узбекский, русский, английский
Другие страны Русский, английский, белорусский, казахский, турецкий

Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует требованиям Яндекса:

  • Должен соответствовать тексту объявления.

  • Он не должен предлагать запрещенные товары или услуги.
  • Он должен быть доступен и правильно отображаться во всех веб-браузерах.

  • Он не должен содержать вредоносный контент, собирающий информацию о пользователе мошенническим путем (фишинг).

  • Он не должен содержать всплывающих окон или всплывающих окон (кроме контактных форм, например, для запроса онлайн-консультаций).

  • Рекламный блок не должен занимать более половины первого экрана.

  • Информация о скидках, товарах или услугах, упомянутых в объявлении, должна быть четко видна на целевой странице.

  • Если объявление ведет на веб-сайт на языке, отличном от языка объявления, вы должны прояснить это для пользователя в тексте объявления.

  • Контактные данные владельца должны быть показаны, если на веб-странице есть форма для сбора данных.

Если вы используете дополнительные ссылки, убедитесь, что они соответствуют следующим требованиям:

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:

  • Он должен соответствовать тексту объявления.

  • Не содержит транслитерированных слов.

  • Не содержит символов, кроме « - », «», «/», «% », « # ».

  • Отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Ключевые слова должны иметь прямое отношение к содержанию объявления.

Избегайте общих ключевых слов, которые неточно описывают ваш продукт или услугу, например: купить , квартира , скидка .Замените их фразами, которые имеют прямое отношение к тематике вашего объявления: куплю автокресло со скидкой , куплю квартиру в центре Москвы и так далее.

Рекламу товаров или услуг, предназначенных только для взрослых или которые могут «беспокоить» зрителей, можно показывать только тогда, когда пользователи вводят очень конкретные поисковые запросы, указывающие на то, что они хотят просматривать такую ​​рекламу. Например, если вы рекламируете эротическое белье, не используйте более общие ключевые слова, такие как нижнее белье .

В vCard объявления должен быть указан номер контактного телефона.Убедитесь, что номер телефона действителен. Модераторы могут звонить в рабочее время.

Вы можете добавить имя контактного лица и подробную информацию о вашем продукте или услуге. К текстам vCard применяются те же требования, что и к текстам объявлений.

В случае онлайн-продаж (при отсутствии розничных точек продаж) укажите наименование организации, ее ОГРН (основной государственный регистрационный номер для юридических лиц) или ОГРНИП (основной государственный регистрационный номер для индивидуальных предпринимателей).

Убедитесь, что изображение:
  • высокого качества с хорошим разрешением.

  • Соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

Текст изображения должен соответствовать тем же требованиям, что и текст объявления.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Если вы используете логотипы , водяные знаки и текст на изображении , мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Исключениями из этого правила являются материалы на упаковке продукта, на скриншотах приложений или в рекламных изображениях.

Внимание. Мы не рекомендуем размещать текст, водяные знаки или логотипы непосредственно на изображениях. По статистике CTR для рекламы с такими изображениями снижается на 10%.

Изображения не должны содержать следующее:

  • Товары или логотипы конкурентов (например, для сравнения качества товаров).

  • Товары и услуги, реклама которых запрещена или запрещена законом (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности, азартные игры и т. Д.)

  • Элементы дизайна с веб-страниц Яндекса.

Вы можете использовать изображение продукта, напоминающего оружие, если очевидно, что рекламируемый продукт на самом деле не является оружием.

Вы не можете использовать изображения в рекламе ритуальных услуг или товаров только для взрослых. Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом могут быть не приняты, а также изображения, значение которых неоднозначно или может шокировать пользователя или спровоцировать отрицательный ответ.

Значок приложения в рекламе мобильных приложений не должен содержать изображения или текст, относящиеся к товарам и услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством Российской Федерации (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курение аксессуары, азартные игры и т. д.).

Требования к файлам объявлений в графических объявлениях, медийных объявлениях и поисковых баннерах отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления. Информация должна быть четко видна и легко читаема.

У креатива или баннера должна быть рамка, видимая по всему контуру, и непрозрачный фон.Вы можете оставить немного места между рамкой и контуром, как в примере выше. Цвет границы не должен совпадать с цветом фона. Изображения и графические элементы не должны искажаться, содержать артефакты сжатия или быть запутанными.

Тексты и веб-сайт рекламодателя должны соответствовать тем же требованиям, которые применяются ко всем остальным объявлениям, показываемым в Яндекс.Директе.

Текст должен отображаться на самом объявлении или баннере, а цвет текста должен контрастировать с фоном и быть легко читаемым (пожалуйста, избегайте слишком ярких цветов).

Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон при использовании файлов GIF или HTML5 для ваших объявлений. Время до перехода к следующему кадру должно быть достаточно большим, чтобы прочитать весь текст, показанный на кадре.

Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что должны, например кнопки, которые выглядят так, как будто они воспроизводят видео или закрывают окна.

Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне (и открываться только после того, как пользователь щелкнет баннер HTML5).

Баннеры HTML5 должны правильно отображаться и работать одинаково для всех пользователей на всех платформах на протяжении всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше и Microsoft Edge.

В HTML5 нельзя использовать видео- или аудиоклипы, раздражающее или вредоносное поведение сценария (например, сценарии, запускающие всплывающие окна или подменяющие IP-адреса), расширения или плагины браузера (Adobe Flash и другие).Исходный код баннера не должен быть запутанным, то есть его не должно быть сложно проанализировать.

Баннеры HTML5 должны соответствовать требованиям к загрузке ЦП.

Требования к загрузке ЦП

Для проверки загрузки ЦП используется компьютер с процессором Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ ОЗУ, 64-800 МБ видеопамяти и 64-разрядной версией Windows 7 Professional. Загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. Баннер не должен использовать более 50% ЦП в течение измеримого периода времени (доли секунды) или более 70% ЦП в любой момент.Диспетчер задач используется для измерения загрузки ЦП.

Требования к тексту в креативах
  • Креативный текст, включая юридическую информацию, должен быть четко виден как часть самого объявления без использования специальных инструментов или каких-либо дополнительных действий.

  • Шрифт текста должен быть хорошо читаемым при минимальном разрешении экрана.

Если объявление включает анимацию, кадры с текстом должны оставаться видимыми на экране достаточно долго, чтобы весь текст был прочитан со средней скоростью чтения (150 слов в минуту).

Требования к логотипу
  • Файл размером до 800 × 800 пикселей, но не более 100 КБ.

  • Текст логотипа должен быть контрастным и легко читаемым.

  • Логотип в рекламных материалах должен совпадать с логотипом на сайте.

  • Элементы логотипа разрешается изменять не чаще одного раза в две секунды. Анимация должна иметь паузу не менее 30 секунд.

  • Нельзя использовать некачественные логотипы, в том числе:
    • С искажениями и шумами (артефактами) из-за сжатия файла.

    • С графикой низкого разрешения, низкой четкости и с пикселями.

Требования к выбору темы

Тематика креатива должна соответствовать рекламным материалам. Например: если вы рекламируете авиабилеты, выберите тему «Авиабилеты», а если вы рекламируете лекарства, выберите тему «Фармацевтика».

Требования к разделу «Юридическая информация»

В блоке «Юридическая информация» укажите данные о продавце.Для финансовых организаций укажите название юридического лица и сведения о его организационной и бизнес-структуре, выбрав «О финансовой организации» на значке юридической информации.

Россия
  • Для компаний укажите наименование юридического лица и информацию об их организационно-правовой структуре, ОГРН и юридическом адресе.

  • Для индивидуальных предпринимателей укажите ФИО индивидуального предпринимателя и ОГРНИП.

  • Для индивидуальных предпринимателей укажите свое полное имя.

Беларусь
  • Для компаний укажите название юридического лица и сведения о его организационной и хозяйственной структуре.

  • Для индивидуальных предпринимателей укажите ФИО ИП и идентификационный номер плательщика (УНП).

Казахстан и Узбекистан
  • Для компаний укажите название юридического лица и сведения о его организационной и бизнес-структуре.

  • Для индивидуальных предпринимателей укажите Ф.И.О. индивидуального предпринимателя.

Другие страны
  • Юридическое название компании (на английском или русском языке).

  • Юридический адрес (на английском или русском).

  • Регистрационный номер компании или идентификационный номер налогоплательщика (идентификационный номер плательщика НДС или другой номер, идентифицирующий продавца).

Если рекламируемый продукт не является дистанционной продажей, опишите бизнес рекламодателя.

Укажите возрастную категорию рекламируемого товара в Правовой информации о продавце.

В видеокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Вы можете использовать Ad Builder для загрузки собственных фоновых видео. Ваши видеоклипы должны быть высокого качества и четкими, без артефактов сжатия. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон для анимации видеоклипа.Видео не должно содержать следующее:

  • Элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или не делать то, что они должны делать.

  • Изображения, которые не отражают текст объявления или содержание целевой страницы.

  • Изображения, которые можно интерпретировать по-разному, могут шокировать или вызвать отрицательную реакцию.

  • Реалистичные изображения болезней, медицинских процедур / операций или военных действий.

Убедитесь, что звук соответствует следующим требованиям:
  • Речь должна быть грамматически правильной и простой для понимания, а звук не должен содержать фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков.

  • Аудио должно соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию целевой страницы.

  • Аудио должно быть синхронизировано с видеоклипом.

Не используйте звуки, имитирующие движение (сирены, гудки, визг тормозов и т. Д.), Потому что это может представлять опасность для находящихся в движении.

Если в видео используется текст, оно должно соответствовать следующим требованиям:

  • Минимальный размер шрифта составляет 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим разрешением необходимо поддерживать такое же соотношение размера шрифта и разрешения.С таким размером шрифта текст будет легко читать даже в небольших рекламных блоках.

  • Текст должен быть четко отображен и размещен на контрастном фоне и не должен сливаться с другими элементами дизайна.

  • Шрифт должен быть набран простым неузким шрифтом без засечек с одинаковой шириной для всех строк.

  • Шрифт нельзя растягивать. Максимальное соотношение высоты к ширине составляет 1,5: 1.

Уведомления, размещенные поверх других элементов дизайна, должны отображаться на полосе для обеспечения высококонтрастной визуализации.Текст уведомлений должен быть набран обычным шрифтом без засечек.

В аудиокреативе должна присутствовать вся информация, требуемая законом и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления.

Убедитесь, что ваше звуковое объявление высокого качества, легкое для понимания и не содержит фонового шума и резких или чрезмерно громких звуков (например, криков, пронзительных звуков или диссонирующих звуков). Не используйте в звуковом креативе звуки, имитирующие движение (например, сирены, гудки, визг тормозов), поскольку это может представлять опасность для тех, кто находится в движении.

Речь вашего аудиообъявления должна быть грамматически правильной и простой для понимания, без какого-либо акцента.

В звуковом креативе должно быть четко указано, что это за продукт или услуга.

Сравнительная и превосходная степень может использоваться в вашем звуковом креативе только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга превосходит другие. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной форме.

Если вы рекламируете новостной ресурс, вы должны четко указать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.Используйте такие фразы, как «увидеть больше» и «подробности на», чтобы передать это.

Не используйте в своем аудиообъявлении следующее:
  • Сленг, грубые слова или разговорные выражения.

  • Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).

  • Агрессивные провокации или призывы к насилию.

  • Повторение одних и тех же слов или фраз.

  • Цены в иностранной валюте.

  • Тревожные слова или фразы (например, «теракт», «убийство», «смерть», «опасность»)

Принимаются только аудиокреативы на русском языке.
Аудиообъявление с изображением

Если изображение используется в аудиообъявлении, на нем должны быть размещены уведомления и возрастные ограничения. Изображение не может быть деформировано, иметь прозрачный фон, содержать артефакты сжатия или быть приведено к форме, затрудняющей анализ (запутанной).

Запрещено следующее:
  • Изображения, рекламирующие ритуальные услуги и товары для взрослых.

  • Изображения с эротическим или сексуальным подтекстом.

  • Изображения, которые отправляют неоднозначное сообщение, шокируют или вызывают отрицательный ответ.

Внимание.

Полный список правил и требований к рекламе можно найти в следующих документах:

Контрольный список для настройки Динамической рекламы в Яндекс.Директе - Новости - Рекламные технологии Яндекса - Реклама в России

Контрольный список для настройки Динамической рекламы в Яндекс. Директ

Динамические объявления помогают упростить управление кампаниями с большим количеством идентичных объявлений.Динамические объявления берут данные с вашего сайта или из фида продуктов и автоматически создают отдельные объявления для каждого продукта и соответствующего запроса, избавляя вас от значительного количества ручной работы.

Они появляются на Поиске Яндекса и на поисковых сайтах в Рекламной сети Яндекса - на компьютерах и мобильных устройствах, во всех рекламных блоках и любых позициях в них. Динамические объявления на основе фидов также могут появляться в галерее продуктов над обычными результатами поиска.

Кому больше всего помогает динамическая реклама?

Компании с широким и постоянно меняющимся ассортиментом товаров или услуг, e.грамм. с запасами, которые регулярно обновляются, чтобы отражать наличие продукции на складах. В этом случае динамические объявления предлагают отличную альтернативу созданию текстовых и графических объявлений вручную.

Что касается видов бизнеса, то этот формат может быть полезен не только для интернет-магазинов, но и для рекламы авиабилетов, туров, автомобилей, недвижимости и многого другого.

Динамические объявления не очень полезны для рекламы продуктов или услуг, подлежащих сертификации, регистрации или лицензированию или требующих специальных предупреждений или возрастных ограничений.Этот формат также не подходит для одностраничных сайтов.

Выбор источника данных

Для создания динамических объявлений необходимо выбрать удобный источник данных, из которого они будут создаваться. Есть два варианта:

Создание рекламы из фида

Ленты - это файлы с информацией о ваших продуктах и ​​услугах. Использование каналов позволяет отображать более подробную информацию в ваших объявлениях и устанавливать более точные правила выбора товаров. Такие файлы также можно использовать для создания смарт-баннеров. Подробнее о настройке каналов вы можете прочитать в этой статье.

Генерация рекламы с вашего сайта

В этом случае убедитесь, что выполнены все требования:

  • На сайте есть как минимум одна страница со списком предложений продуктов (например, http://www.allcomputers.ru / компьютерные аксессуары / внешние жесткие диски).
  • Контент со списком товаров статичен, т.е. не загружается автоматически (скрипт). Продукты отображаются в HTML-коде страницы со списком предлагаемых продуктов.
  • Каждый товар в списке имеет название и ссылку на отдельную страницу с подробным описанием.
  • Названия и описания продуктов написаны правильно. Если вы используете машинный перевод, обязательно проверяйте и редактируйте свои тексты.
  • Категоризация товаров настроена правильно, т.е. все товары распределены в каталоге соответственно, пустых разделов нет, в каждом разделе есть хотя бы один товар на странице.

Затем вам нужно установить цели динамической текстовой рекламы (если вы создаете со своего сайта). ИЛИ правила выбора товаров (если вы используете фид).Таким образом, вы можете указать, какие ссылки или продукты использовать, а какие исключить при создании рекламы.

Настройка целей динамической текстовой рекламы

При использовании сайта в качестве источника данных цели динамической текстовой рекламы определяют, какие страницы включить, а какие исключить при создании объявлений, например генерировать объявления только для рекламы по продвижению: заголовок объявления → содержит → «продвижение».

Вы также можете выбрать создание объявлений только для товаров, которые есть в наличии: Содержание страницы → не содержит → «Нет в наличии."Однако этот вариант требует анализа содержимого страницы, и это может замедлить процесс создания рекламы. Мы рекомендуем вместо этого использовать ссылку на список продуктов, если на вашем сайте есть фильтры продуктов, основанные на текущей доступности.

Настройка фильтров

В своем фиде вы можете настроить таргетинг на определенные категории продуктов, ценовые диапазоны, производителей и другие параметры.

Существуют отдельные типы фидов для других предприятий, например:

  • В фидах для отелей вы можете выбрать фильтры по количеству звезды, бренд отеля или ценовой диапазон.
  • В кормах для автомобилей вы можете выбрать фильтры по марке и модели автомобиля, типу кузова, году выпуска и даже по цвету.
  • В ленте путешествий можно выбрать фильтры по пунктам отправления и прибытия.

Если некоторые из ваших товаров продаются по предварительному заказу, вы можете выбрать их в ленте и создать отдельную группу объявлений с текстами о предварительном заказе: Описание → содержит → Предварительный заказ.

Написание текстов объявлений

Динамические объявления требуют написания текстов на уровне группы объявлений.Все остальное - заголовки объявлений, URL целевой страницы, отображаемые ссылки и ключевые слова - автоматически генерируются из канала или сайта. Если длина описания продукта превышает 56 символов, в конце заголовка объявления будет добавлено многоточие.

  • Напишите общий текст, применимый ко всем продуктам в группе объявлений, выбранной для таргетинга. Например, один текст для категории продуктов «Телевизоры», а другой - для категории «Компьютеры». Это помогает снизить показатель отказов.
  • Текст объявления должен совпадать с товарным предложением или рекламным текстом на вашем сайте.
  • В тексте должно быть ясно, что рекламируется.
  • Введите информацию о бесплатной доставке, скидках для новых клиентов, акциях.
  • Добавить несколько вариантов текстов в группы динамической рекламы для A / B тестирования.

Не забывайте о расширениях объявлений: vCard, уточнениях, дополнительных ссылках и описаниях. Чем больше расширений имеет объявление, тем заметнее оно будет, в некоторых случаях за счет увеличения размера.

Выбор стратегии

Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений: система автоматически управляет вашим местом размещения, стараясь обеспечить как можно больше качественных кликов по вашим объявлениям.

Если вы используете стратегию с ручным управлением ставками, вы можете установить ставку для каждой группы страниц в блоке Цели динамической текстовой рекламы (при создании с сайта) или в настройках Фильтра (при создании из фида ).

Настройка корректировок ставок

Мы рекомендуем сегментировать товары по ценовому диапазону. Выделяйте более дорогие продукты и услуги в отдельные группы, чтобы отдельно управлять ставками и бюджетами.

Проанализируйте статистику в мастере отчетов и установите корректировки ставок пропорционально их отклонению от целевой цены за конверсию.Установите цены для аудиторий пропорционально их стоимости по следующей формуле:

Корректировка ставок для аудитории = 1 - Целевой СРА / Текущий СРА.

Рассмотрим пример:

Вопрос: CPA для целевой аудитории - женщин 18-25 лет - на 20% выше целевого значения. Какую корректировку ставок следует установить?

Решение: Задайте пропорциональную отрицательную корректировку ставок для этой аудитории. Ставка = 1 - 1 / 1,2 = 1 - 0,83 = 17%

Ответ: уменьшите корректировку ставок на 17%

Создавайте сегменты на базе Яндекс.Данные метрики, например, для пользователей, которые добавили товары в корзину, но не заплатили, или которые просмотрели три или более страниц на ваших сайтах. Настройте показ рекламы для этих сегментов без корректировки ставок и проанализируйте поведение этой аудитории. Затем используйте положительные корректировки ставок для наиболее эффективных сегментов.

Оптимизация рекламы

  • Возьмите нерелевантные запросы из отчета и добавьте их в список минус-слов. Добавьте минус-слова на уровне кампании, а также в отдельные группы объявлений.

  • Добавьте любые поисковые запросы, которые приносят конверсии по правильной цене за конверсию, в качестве отдельных ключевых слов для своих основных текстовых и графических объявлений.
  • Воспользуйтесь статистикой Яндекс.Метрики, чтобы определить, для какой аудитории стоит повышать / понижать ставки: по типу устройства, демографическим характеристикам, целям.
  • В мастере отчетов вы можете создать отчет на основе критериев отображения и проанализировать их эффективность. Внимательно просмотрите их, отключите неэффективные ключевые слова и поднимите ставки для тех ключевых слов, которые приносят наибольшее количество конверсий.
  • Оптимизируйте свои тексты. Интерфейс показывает, для каких страниц создается реклама. Тексты должны быть актуальны для всех этих страниц. Если вы выбрали слишком широкую категорию сайта в качестве критерия таргетинга, вы можете разбить ее на несколько более мелких и написать более точные тексты для каждого из них.
  • Проверьте, какие заголовки появляются в ваших объявлениях, с помощью функции «Запросить отчет» в интерфейсе Яндекс.Директа. Если вы заметили, что заголовки в любой из групп неактуальны, вы можете изменить настройки для этой группы.Ошибка в вашем фиде или на вашем сайте может привести к появлению нерелевантных заголовков.

Дополнительные рекомендации

Дополните текстовую и графическую кампанию динамическими объявлениями, чтобы увеличить охват. Два типа кампаний не будут конкурировать друг с другом.

Чек-лист для настройки динамической рекламы в Яндекс.Директе

Мы собрали все эти советы в чек-лист. Держите его под рукой при настройке кампаний, чтобы не пропустить ни одной важной детали.

Скачать

За дополнительной помощью в настройке кампаний вы можете обратиться к своему менеджеру Яндекса или в отдел международных продаж Яндекса.Если у вас есть собственные советы по настройке динамической рекламы, поделитесь ими, и мы учтем их в следующих материалах. Удачи в ваших кампаниях!

Контрольный список форматов графической рекламы в Яндекс.Директе - Новости - Рекламные технологии Яндекса - Реклама в России

Контрольный список форматов графической рекламы в Яндекс.Директе

Если для графических форматов в Яндексе нужен слоган, его было бы легко выбрать «Картинка стоит тысячи слов». В графических объявлениях и поисковых баннерах используются яркие запоминающиеся картинки, чтобы рассказать о вашем предложении, что может быть намного эффективнее, чем длинный текст.Мы изучили опыт наших рекламодателей, которые регулярно используют эти форматы, и составили список советов по настройке собственных имиджевых кампаний.

Компании, которым необходимо показать свои продукты потенциальным клиентам - например, недвижимость, розничная торговля, продажа автомобилей, одежда и обувь, туризм, онлайн-игры и т. Д. - получили хорошие результаты от поисковых баннеров и графических объявлений в рекламных сетях. Большие изображения привлекают внимание пользователей и помогают им понять суть рекламы менее чем за секунду.Форматы в Яндекс.Директе с изображениями, такими как медийная реклама, помогают налаживать отношения с брендами, а также позволяют рекламодателям настраивать таргетинг на определенную аудиторию. Продолжайте читать, чтобы узнать, как максимально эффективно использовать эти форматы.

1. Используйте все возможные креативы

Учитывая, что графические объявления показываются только в рекламной сети Яндекса, следует помнить об общем правиле: чем больше сайтов могут появляться ваши объявления, тем больше у них может быть показов. Попробуйте загрузить креативы всех размеров и заполнить все доступные поля - это увеличивает шансы, что ваша реклама появится на разных сайтах и ​​получит более широкий охват.Чем больше деталей вы добавите в свои креативы, тем легче потенциальному клиенту вас запомнить.

Для создания графических объявлений не требуется специальной подготовки или профессионального дизайнера. В конструкторе объявлений вы можете выбрать правильные шаблоны и параметры для ваших объявлений.

Если вы не знаете, с чего начать, Ad Builder может помочь сгенерировать объявления на основе вашего сайта - используя текст, изображения и цвета вашей компании с вашего сайта.Все, что вам нужно сделать, это просмотреть созданные объявления и отредактировать их.

На CR вашего объявления влияет несколько факторов, например насколько четко представлен рекламируемый продукт или услуга, указана ли цена, наличие кнопки с призывом к действию и релевантность ссылки. Элементы, которые помогают пользователям узнавать ваш бренд - ваш логотип, типичная цветовая схема вашего бренда, слоганы и т. Д. - помогают повысить влияние вашей рекламы на узнаваемость бренда.

2. Поместите самое важное в заголовок.

В некоторых рекламных блоках будет отображаться только изображение и заголовок вашего объявления.Чтобы убедиться, что пользователь четко понимает ваше предложение, независимо от того, как появляется реклама, упомяните рекламируемый продукт или услугу в заголовке объявления .

Поле «Основной текст» в графических объявлениях - хорошее место для описания вашего уникального торгового предложения:

3. Избегайте изображений с крупным текстом.

Текст вашего объявления будет неразборчивым, если он будет размещен поверх изображение со встроенным текстом. Если пользователи не могут понять ваше сообщение, это может повлиять на ваш CTR.

4. Поэкспериментируйте с формой и содержанием

В некоторых случаях графические объявления с изображениями в формате GIF показывают более высокую эффективность - движущиеся изображения более информативны и лучше привлекают внимание пользователей. Хорошим примером графической рекламы является GIF с четко видимым логотипом и фирменными цветами бренда. Использование GIF-файлов делает ваши графические объявления визуально похожими на смарт-баннеры, формат на основе каналов с высоким коэффициентом конверсии.

Пример. Интернет-магазин инструмента ВсеИнструменты.ru тестировал графические объявления с гифками в течение месяца. Их цель состояла в том, чтобы вернуть пользователей, которые добавили товары в корзину, но не завершили свои покупки. Объявления с GIF-файлами показали лучшие результаты, чем объявления со статическими изображениями: они принесли в 4,5 раза больше кликов при 1/3 исходной цены за клик, что привело к повышению рентабельности инвестиций в 2,1 раза.

5. Используйте графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями

Это может помочь улучшить показатели эффективности вашей рекламной кампании в рекламных сетях, а также в поисковой сети.

Пример. Рекламодатель, работающий в сфере строительства и ремонта, использовал графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями в течение двух месяцев. Их целью было определить влияние этой комбинации на объемы трафика, которые они получали от ретаргетинга. Результаты показали, что эта стратегия принесла на 45% больше кликов и на 18% больше конверсий при снижении цены за клик на 7%.

Мы также рекомендуем вам добавить поисковых баннеров в текстовые и графические кампании.

Мы сравнили CTR и цену кликов для текстовых и графических объявлений, когда они появлялись отдельно и вместе с поисковыми баннерами.Наше исследование показало, что 90% рекламодателей, которые использовали поисковые баннеры, отметили повышение рейтинга кликов, а 40% - снижение цены за клики. Более того, у половины рекламодателей показатель CTR увеличился в 1,5 и более раза, а цена за клик увеличилась не более чем на 3,2% или фактически снизилась.

6. При анализе эффективности кампании помните о влиянии на узнаваемость бренда.

Все формы изображений доказали свою эффективность в отношении узнаваемости бренда, поэтому не спешите судить об их эффективности только по модели последнего клика.Это может привести к неверным выводам и отрезать аудиторию, которая не сразу посетила ваш сайт, но позже вспомнила о вашем бренде и могла вернуться из других источников.

Наши эксперименты показали, что пользователи, которые видят графическое объявление, даже если они не нажимают на него сразу, возвращаются позже по другим каналам.

Пример . Графические объявления помогают «разогреть» аудиторию. Когда пользователи, которые уже видели графические объявления, позже посещали сайт рекламодателя, они проводили на нем больше времени, и их посещения принесли на 16% больше конверсий, чем пользователи в контрольной группе.

Влияние поисковых баннеров на узнаваемость бренда сохраняется даже после завершения кампании.

Пример . Менее чем через неделю после завершения кампании рекламодатель из финансовой отрасли заметил, что CTR его текстовых и графических объявлений увеличился на 8% среди пользователей, которые видели их поисковые баннеры.

7. Не забывайте о мобильной аудитории.

Значительная часть трафика, который приносит графическая реклама, поступает со смартфонов, поэтому мы рекомендуем вам:

  • Придумайте отдельные объявления и USP для показов на мобильных устройствах и адресовать мобильные пользователи напрямую.
  • Всегда проверяйте свою целевую страницу. Убедитесь, что все загружается правильно с точки зрения скорости загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи четко видели преимущества вашего предложения и легко находили ваши контактные данные. Если у вашего сайта нет мобильной версии или он очень медленно загружается на смартфонах и планшетах, вы можете создать легкую и удобную для загрузки Турбо-страницу прямо в интерфейсе Яндекс.Директа. Турбо-страницы помогают увеличить количество конверсий с мобильных устройств и улучшить взаимодействие с мобильной аудиторией.

Отрицательные корректировки ставок для смартфонов могут снизить общий коэффициент конверсии, поскольку для мобильного трафика:

  • конверсии могут быть отложены
  • конверсии могут происходить с других устройств.
Исследование Яндекса

8. Настройте ретаргетинг

Графические объявления могут появляться в списках ретаргетинга или отображать такие критерии, как пользователи, которые посетили ваш сайт и потратили время на чтение описания определенного продукта.

Используя графические объявления, мы обращаемся к аудитории, которая уже заинтересована и знакома с вашей компанией.В результате ретаргетинг более эффективен, чем просто настройка объявлений по ключевым словам. Если вы только начинаете работать с графическими объявлениями, рекомендуем начать со списков ретаргетинга. Вы можете найти инструкции по работе со списками ретаргетинга в разделе «Помощь» и в специальном контрольном списке.

Если вам нужна дополнительная помощь в настройке графических объявлений, вы можете обратиться к своему менеджеру Яндекса или в отдел международных продаж. Если у вас есть собственные советы, которыми вы хотели бы поделиться с нами, поделитесь ими! Мы учтем их при подготовке будущих статей.И, как всегда, удачи в ваших кампаниях!


Контрольный список

  1. Загружайте объявления любого размера. Заполните все доступные поля в Редакторе объявлений, чтобы ваш баннер мог появиться на как можно большем количестве сайтов и охватить максимальное количество пользователей.
  2. Используйте элементы, которые позволяют пользователям легко узнать ваш бренд (логотип, типичные цвета компании).
  3. Повысьте CTR своих объявлений, четко указав рекламируемый продукт или услугу, цену и ссылку на соответствующую целевую страницу.
  4. Упомяните рекламируемый продукт или услугу прямо в заголовке объявления, чтобы было понятно, как оно выглядит.
  5. Сделайте объявления максимально удобочитаемыми, избегая изображений с крупным встроенным текстом.
  6. Поэкспериментируйте с форматами, чтобы определить оптимальную комбинацию. В некоторых случаях графические объявления с GIF-файлами работают лучше - они более информативны и дольше удерживают внимание пользователей.
  7. Показывайте графические объявления вместе с текстовыми и графическими объявлениями, чтобы повысить эффективность вашей кампании.
  8. Добавьте поисковый баннер в свои текстовые и графические рекламные кампании. Когда они появляются вместе, поисковые баннеры могут повысить CTR ваших текстовых и графических объявлений на 50%.
  9. Примите во внимание влияние на узнаваемость бренда при анализе эффективности ваших кампаний. Пользователи, которые видят ваши графические объявления, могут вернуться на ваш сайт позже через другой канал, даже если они не сразу нажали на баннер.
  10. Создавайте различные УТП для мобильных сайтов и напрямую обращайтесь к мобильным пользователям.
  11. Всегда проверяйте целевую страницу, макет и скорость загрузки на разных устройствах, чтобы пользователи могли видеть ваши конкурентные преимущества и контактную информацию.
  12. Создавайте Турбо-страницы в Яндекс.Директе, если у вас нет мобильного сайта или он очень медленно загружается.
  13. Настройте ретаргетинг на конкретную группу пользователей с конкретным предложением, например чтобы вернуть пользователей, которые ранее посещали ваш сайт и выполняли определенные действия.

Яндекс.Аудитория - Яндекс.Прямой. Справка

На основе моих данных

Оффлайн клиенты, данные которых необходимо загрузить из вашей CRM. Файл может содержать номера мобильных телефонов, адреса электронной почты или идентификаторы мобильных устройств.

Информирование клиентов о скидках и специальных предложениях. Для этого создайте сегмент на основе ваших загруженных данных, используя файл, содержащий адреса электронной почты клиентов.
На основе данных AppMetrica Пользователи вашего мобильного приложения. Вы можете сообщить об обновлениях тем, кто не использовал ваше приложение более трех месяцев.Для этого создайте сегмент, в котором указаны необходимые данные AppMetrica.
На основе данных о местоположении

Пользователи, которые посещают выбранные вами местоположения.

Показывайте рекламу пользователям, которые живут рядом с вашим кафе. Для этого создайте сегмент на основе данных о местоположении, выбрав нужные регионы на карте.
На основе пикселя

Пользователи, которые видели ваше медийное объявление или видеоклип, содержащий пиксель отслеживания.

Показывайте рекламу тем, кто видел ваш баннер хотя бы дважды и, следовательно, знаком с брендом и может стать его клиентом.Для этого в Яндекс.Аудитории создайте пиксель, вставьте его в баннер и создайте сегмент на основе пикселя.
Похожие пользователи

Пользователи, чьи интересы и поведение в сети аналогичны интересам и поведению пользователей в одном из ваших сегментов.

Найдите людей, похожих на ваших клиентов, и подарите им вступительные скидки. Для этого создайте подобный сегмент пользователей на основе сегмента ваших существующих пользователей.

На основе данных DMP Пользователи, предварительно отобранные поставщиками данных (DMP) на основе таких критериев, как возраст, интересы, владение устройством или профессия.В Яндекс.Директе вы можете использовать только те бесплатные сегменты, к которым вам предоставили доступ DMP. Показывайте рекламу только интересующим вас пользователям: таким образом вы не будете тратить свой рекламный бюджет на нецелевые показы.

Контрольный список для видеокампаний CPC в Яндекс.Директе - Новости - Рекламные технологии Яндекса - Реклама в России

Контрольный список для видеокампаний CPC в Яндекс.Директе

Видеореклама - важная часть маркетинговая стратегия любого масштаба.Это может помочь бизнесу достичь целей на любом уровне воронки продаж. Видеокампании в Яндекс.Дисплее и Яндекс.Директ помогают повысить узнаваемость бренда и лояльность. А CPC-видео в Яндекс.Директе увеличивает взаимодействие с обычными CPC-объявлениями, увеличивая количество кликов при одновременном снижении их стоимости. Оба формата влияют на интерес к поиску. В этой статье мы рассмотрим особенности видеообъявлений с оплатой за клик в Яндекс.Директе и пошагово рассмотрим, как их настроить.

Если посмотреть, какие CPC-видео есть в Яндекс.Direct, между этими тремя форматами есть очевидное сходство: вы можете запустить любой из них даже с небольшим бюджетом, они являются частью текстовых и графических кампаний и имеют клипы продолжительностью 15 секунд. А как насчет различий?

Видеообъявления - это отдельный вид рекламы. Вы можете создать кампанию только с видео, установить отдельные ставки, добавить свою копию и заголовок. Вы можете использовать собственное видео или контент из библиотеки.


Расширения для видео являются дополнением к текстовым и графическим объявлениям.Клип может быть вашим собственным или взятым из библиотеки. Можно установить корректировку ставок. Текст для видео взят из текстово-графического объявления.


Расширения для видео по умолчанию - это дополнения к текстовым и графическим объявлениям, автоматически создаваемые из изображения объявления. Ставки устанавливаются с помощью корректировок, и если ставка достаточна, реклама появляется в Видеосети Яндекса. Текст для видео взят из текстово-графического объявления.

Эти объявления появляются в Видеосети Яндекса - более 300 сайтов в Рекламной сети Яндекса - и просматриваются уникальной и лояльной аудиторией в 37 миллионов пользователей каждый месяц.

Теперь давайте посмотрим, как создавать эффективные CPC-видеообъявления в Яндекс.Директе:

1. Создание креативов

1. Креативы для видеорасширений по умолчанию

  • Добавьте релевантные изображения для видеорасширений по умолчанию (система автоматически создаст анимация из загружаемого изображения). Изображение не должно содержать логотипов или текста, чтобы наложенный текст был разборчивым.
    Изображение не связано с текстом:
    Изображение четко связано с текстом:
  • Убедитесь, что текст объявления делает рекламируемый продукт или услугу и УТП понятными для целевой аудитории.
  • Добавьте четкие релевантные дополнительные ссылки. Они появятся над изображением после текста объявления.

2. Клипы для расширений видео и видеорекламы

  • Добавьте видеоклип, который имеет отношение к рекламируемому продукту или услуге. Не волнуйтесь, если у вас нет или вы не знаете, как создать свой собственный видеоклип - вы можете использовать его из библиотеки. Однако лучше использовать свой собственный клип - это увеличивает частоту, с которой может появляться ваша реклама, поскольку видеоклипы из библиотеки распространяются среди пользователей.
  • Наши данные показали, что видеообъявления с клипами, которые имеют отношение к рекламируемому продукту или услуге, имеют более низкую цену за конверсию по сравнению с объявлениями с более абстрактными клипами.

  • Загрузите свои собственные видеоклипы, чтобы повысить коэффициент конверсии.

  • Если предмет вашего объявления требует лицензирования, вы должны добавить видео (собственное или из библиотеки) вместе с необходимой юридической информацией. Эту юридическую информацию необходимо добавлять вручную, поэтому реклама лицензированных субъектов с видеорасширениями по умолчанию не будет появляться в видеосети Яндекса.
  • Обязательно проверьте обрезку вашего видео и предварительный просмотр - все ли важные элементы остались в видимой области? Можно загружать клипы продолжительностью до 30 секунд, но они будут обрезаны до 15 секунд.
  • Добавьте соответствующий заголовок и текст, которые будут отображаться над видео. Кнопка объявления должна содержать призыв к действию, например «Заказать», «Купить» или «Узнать больше».

  • Добавьте аудиоклип к своим видеообъявлениям. Наша статистика показывает, что реклама с музыкой или речью имеет более низкую цену за конверсию, чем реклама без звука.У вас нет собственного аудио - вы можете выбрать его из нашей библиотеки.

  • Сделайте свое предложение понятным в первые три секунды ролика, чтобы пользователь мог быстро определить, интересна ли ваша реклама, прежде чем он отвлечется на что-то другое. Объявления, направленные на создание интриги путем раскрытия товара или услуги в конце ролика, показывают худшую цену за конверсию.
  • Добавьте в клип бегущий текст, чтобы пользователи с отключенной громкостью могли получать информацию о вашем предложении.
  • Убедитесь, что вы добавили все необходимые предупреждения для лицензионных тем.
  • Помните об эффекте пост-просмотра.

    В настоящее время нет возможности оценить эффект постпросмотра, но вы должны помнить об этом после запуска кампании. Иногда это может быть очевидно, если в течение определенного периода была запущена только одна медийная кампания, и было явное улучшение ваших ключевых показателей, которые со временем увеличивались. Вы можете отслеживать это, сравнивая периоды в Яндекс.Метрике. Эффект после просмотра также можно увидеть в динамике запросов в службе WordStat.

2. Настройка таргетинга

  • Для увеличения конверсии используйте критерии отображения - цели и сегменты из Яндекс.Метрики и сегменты из Яндекс.Аудитории.

    Допустим, вы рекламируете недвижимость. Создайте сегмент Яндекс.Метрики из пользователей, которые ранее заходили на ваш сайт. Покажите этому сегменту аудитории видеоклип с новой информацией, например, о доступных свойствах или новом продвижении. Пользователи, которые уже знакомы с вашим брендом, с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением.Один рекламодатель в сфере недвижимости использовал ретаргетинг в своих видеообъявлениях, чтобы снизить цену за конверсию до трети от цены за конверсию по ключевым словам и повысить CR в 3,8 раза.

  • Настройка ретаргетинга

    Ретаргетинг позволяет охватить всю воронку продаж - сначала вы работаете над узнаваемостью бренда, повышаете интерес к своему продукту с помощью медийных кампаний, а затем стремитесь к продажам, обращаясь к тем пользователям, которые уже знают ваш бренд и с большой вероятностью конвертируются с помощью CPC-баннеров в Яндекс.Напрямую с помощью кнопок призыва к действию.

3. Настройка кампании

  • Как и в случае обычных текстовых и графических объявлений в рекламных сетях, мы рекомендуем использовать автоматизированные стратегии. После того, как вы установите предел недельного бюджета, вы должны убедиться, что он не слишком ограничительный. Если вы регулярно достигаете своего лимита до конца недели, вы можете подумать о его повышении.
  • Чтобы более гибко управлять показами в видеосети Яндекса, создавайте отдельные кампании с видеорекламой - таким образом вы можете управлять своим бюджетом и ставками отдельно.
  • Для более узких тем с меньшим объемом трафика вы можете создавать видеообъявления в существующих текстовых и графических кампаниях и устанавливать для них отдельные ставки. Это позволяет собирать более точную статистику, которая может повысить эффективность автоматических стратегий на основе конверсии.

4. Корректировки ставок

Помимо стандартных корректировок ставок, таких как демографические данные или тип устройства, вы можете добавить корректировки ставок для расширений видео. В мастере отчетов проанализируйте статистику для своих объявлений с видео и установите корректировки ставок в соответствии с их отклонением от целевой цены за конверсию.

5. Работа с хост-сайтами

  • В мастере отчетов проанализируйте хост-сайты , на которых появлялись ваши расширения или видеорекламы. Отключение сайтов - это то, что нужно делать осторожно и основываться на реальных доказательствах некачественного трафика. Имейте в виду, что система учитывает статистику сайта и делает все возможное, чтобы не показывать вашу рекламу на сайтах, которые могут быть неэффективными.
  • Проверяйте список отключенных хост-сайтов один раз в месяц или квартал.Издатели всегда работают над улучшением содержания своих сайтов, чтобы увеличить посещаемость и качество своей аудитории. Если хост-сайт улучшился, вы не хотите упускать трафик, который он может предложить.

Эффективность видеорекламы в Яндекс.Директе легко измерить - мастер отчетов предлагает подробную статистику по кампаниям, которую вы можете использовать для оценки эффективности отдельных ключевых слов и объявлений.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *