Воскресенье , 9 Май 2021

Что можно рекламировать в яндекс директ – что это, как работает система, что можно и нельзя рекламировать, и с чего начать новичку

что это, как работает система, что можно и нельзя рекламировать, и с чего начать новичку

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Яндекс.Директ – сервис, предназначенный для размещения пользователями рекламы на страницах Яндекса и всех его партнеров. Он используется для привлечения на ресурс целевого трафика и имеет множество настроек, помогающих точно определить, по каким критериям показывать рекламу.

Яндекс.Директ: что это за сервис, и как он работает

Прежде чем перейти к настройке рекламной кампании, нужно разобраться в основных принципах работы площадки. Рассмотрим их подробнее.

Варианты представления рекламных объявлений

Глобальных схем, по которым работает Я.Директ всего две:

  1. Показ рекламы в поиске Яндекса (контекстная реклама)
  2. Показ рекламы на сайтах партнеров (РСЯ).

Поисковая контекстная реклама

Выдает объявления, подходящие под тот запрос, что вы вводите в поисковую строку. То есть, что спросили, то вам и рекламируют. Например, если вы ищите спортивные наушники, у вас всплывут объявления об их продаже.

Найти их можно над и под органической выдачей – нерекламными ответами на ваш запрос:

Помимо этого, рекламой является и красивый баннер с изображением, который вы видите сбоку от основного списка сайтов.

Выбрав наиболее предпочтительный вариант и нажав на рекламную ссылку, вы осуществите переход на нужный ресурс, а система снимет с баланса рекламодателя сумму, определенную в настройках.

РСЯ

Наверняка вы видели рекламу Яндекса на различных сайтах. Она попадает туда, потому что эти площадки стали партнерами и разрешили показывать на своих страницах рекламу этой сети. Например, так выглядит реклама на популярном сайте Одноклассники:

Пользователь, зайдя в соцсеть, на каждой ее странице будет видеть рекламный блок, который мы заключили в красную рамку. В этом блоке будет представлена та реклама, которая подбирается по вашим интересам. Система ориентируется на запросы, которые вы ранее вбивали в поисковик. Деньги у рекламодателя спишутся при переходе по объявлению.

Какими бывают объявления: перечисляем типы

Запуская рекламную кампанию, определитесь, в каком формате будет отображаться объявление:

  1. Текстово-графический. Есть возможность написать текст и добавить к нему изображение.

2. Текстовый. Объявления состоящее только из текстового наполнения.

3. Смарт-баннер. Находится на стадии тестирования, для выбора такого формата требуется обратиться к службе поддержки проекта.

С чего начать работу в Яндекс.Директ

Давайте рассмотрим список действий, который поможет осуществить быстрый старт:

  • Для того чтобы приступить к работе с новым каналом трафика, зарегистрируйтесь и создайте аккаунт.
  • Выберите места, где хотите рекламироваться – в поиске или на сайтах РСЯ. Можно охватить обе площадки сразу.
  • Определитесь со страной и выберите тип объявлений. Для начинающих лучше подойдет текстово-графический вариант.
  • Введите название фирмы и установите время, в которое необходимо показывать объявления.
  • Определите местонахождение клиентов. Если вы не осуществляете доставку в какой-либо регион, то правильным будет удалить его из списка.
  • Установите сумму, которую вы готовы потратить за определенный промежуток времени. Лучше выбирать ручную стратегию управления ставками.
  • Выберите необходимый вам пол и возраст аудитории.
  • Укажите минус-слова, являющиеся ограничителями, позволяющими не сливать бюджет впустую. Рассмотрим на продаже кошельков. Если у вас нет моделей красного цвета, впишите «красный» в категорию минус-слов.
  • Заполните данные о вашей фирме: телефон, емейл и т.д.
  • При наличии счетчика на сайте, впишите его номер.

Это основные и самые важные настройки, которые необходимо произвести в начале работы. Теперь нужно создать само объявление таким, каким вы его видите. Интерфейс интуитивно понятен. Единственное, на что следует обратить отдельное внимание – это подбор ключевых слов.

Нажав на вкладку «Подобрать слова», вводим свою основную тему, после чего в предложенном списке появятся слова и словосочетания на выбор. Это те запросы, по которым вас будут искать в поиске. Если хотите получить максимально полный список запросов, можно воспользоваться бесплатным сервисом Wordstat.

Аукцион в Яндекс.Директе: что это

Чтобы определить стоимость за переход, требуется поучаствовать в торгах. Цена за переход для каждой фразы индивидуальна и зависит от популярности. То есть «Купить дом» будет дороже, чем «Купить дом с монолитным фундаментом». После подбора ключевых слов вам будет предоставлена по каждому запросу следующая информация.

  1. Вход в спецразмещение.
  2. Первое место
  3. Вход в гарантию
  4. Цена первого и второго места в спецразмещении.

Напротив каждого из пунктов будет указана сумма, которую необходимо заплатить за клик. Система показывает цифру, установленную конкурентом, и ее необходимо перебить. В зависимости от целей и бюджета подбираем подходящий вариант по цене.

Что нельзя рекламировать в Яндекс.Директ

Придерживаясь действующего законодательства и заботясь о благополучии пользователей, проект разработал список товаров и услуг, запрещенных к размещению. Давайте рассмотрим некоторые из них:

  1. Документы, награды, ордена.
  2. Наркотические вещества.
  3. Взрывоопасные товары, кроме фейерверков.
  4. Все, на что необходима лицензия и сертификаты, при условии, что рекламодатель ими не обладает.
  5. Оружие, азартные игры, табак, алкоголь.

С полным перечнем можно будет ознакомиться в процессе прохождения регистрации.

Заключение

В этой статье мы предоставили лишь общие сведения о системе. Но эта тема более обширна и требует детального изучения. Ведь не зря существует профессия специалиста по контекстной рекламе, разбирающегося в этом вопросе от А до Я.

semantica.in

Подбираем ключевые фразы — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

2.1. Как подобрать ключевые фразы в 3 шага

1. Выберите регион2. Выберите ключевые фразы3. Уточните ключевые фразы

Укажите, где находится ваша целевая аудитория.

Подумайте, какие именно товары или услуги вы будете рекламировать. А теперь представьте, как люди их ищут. Что они могут набирать в поисковой строке Яндекса?

Введите запрос, который понятно описывает ваше предложение. Посмотрите прогноз количества показов за месяц по этому и схожим запросам. Так вы сможете подобрать список ключевых фраз из популярных запросов пользователей.

Для первой рекламной кампании мы рекомендуем выбирать фразы из нескольких слов.

Например, для интернет-магазина мебели можно подобрать следующие ключевые фразы:

Обратите внимание на некоторые особенности показа рекламы по ключевым фразам:

  • порядок слов и регистр букв во фразе не важен:

  • Директ по умолчанию учтёт все формы слов во фразе:

Учтите, что объявление будет показано не только по основному запросу, но и по вложенным запросам. Вложенные запросы содержат в себе все слова из основного запроса.

Например, для основного запроса «мягкую мебель купить» вложенными будут:

 и другие варианты, содержащие этот основной запрос.

Дальше мы расскажем, как исключить вложенные запросы, которые не подходят вашей рекламной кампании.

Составьте список ключевых фраз и сохраните его в удобном формате. Он пригодится позже при составлении объявлений в вашей рекламной кампании.

Когда ключевые фразы подобраны, подумайте о запросах, по которым вы не хотите показывать рекламные объявления. Например, какие вложенные запросы не относятся к вашей тематике?

Найдите слова, которые вам не подходят. Их важно добавить в качестве минус-слов или минус-фраз.

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Для ключевой фразы «купить диван» можно использовать минус-фразы:

Объявление не будет показываться пользователям, которые ищут подержанную мебель, но будет показываться по запросам, содержащим эту ключевую фразу.

Сохраните список минус-фраз в удобном формате. Их можно добавить ко всей рекламной кампании, группе объявлений, ключевой фразе. В нашем примере мы добавим их на этапе создания кампании. Обращаем ваше внимание, что на уровне ключевой фразы можно добавлять только минус-слова.

yandex.ru

Создаём группу объявлений — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса

6.3. Как установить настройки на всю группу

Добавьте ранее подобранные ключевые фразы в поле для новых ключевых фраз.

При добавлении фраз справа появятся подсказки. Выберите подходящие, чтобы расширить список ключевых запросов. Убедитесь, что фразы соответствуют тексту объявления и странице перехода.

Чтобы подобрать ключевые фразы вы также можете нажать на кнопку «Подобрать слова».

Введите ключевую фразу и нажмите на кнопку «Подобрать».

Откроется окно со списком фраз. Отметьте подходящие запросы галочками и сохраните.

Добавьте минус-фразы, которые подобрали ранее.

Но, как вы знаете из второго урока, можно обойтись и без ключевых фраз. Включите автотаргетинг и запустите рекламу на поиске без подбора ключевых фраз.

Задайте ограничение по максимальной цене клика.

Если при настройке рекламной кампании вы выбрали стратегию с ручным управлением ставками или ограничили цену клика в рамках автоматической стратегии, то установите максимальную цену клика. Если её не указать, то будут выставлены значения по умолчанию. Изменить цену клика для отдельных условий показа вы сможете на странице кампании.

Чтобы увеличить охват мобильной аудитории, советуем добавить турбо-страницы к своим объявлениям. Турбо-страницы Директа — дополнительный мобильный лэндинг с ускоренной загрузкой, который можно добавить к основной посадочной странице.

Остальные настройки на этой странице оставьте по умолчанию. Чтобы завершить создание группы, нажмите кнопку «Дальше».

yandex.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *