Понедельник , 17 Май 2021

Виды рекламы в интернете с примерами: Nothing found for Ru Reklama V Internete Vidy I Primery Onlayn Reklamy %23Menu_Item1

Содержание

Виды рекламы | Индустрия рекламы

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для

классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам.

Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Медийная реклама:
  1. Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising).
  2. Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising).
  3. Реклама в прессе (Press Advertising).
  4. Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising
    ).
  5. Наружная реклама (Outdoor Advertising).
  6. Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising).
  7. Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising).
Немедийная реклама:
  1. Прямая реклама (Direct Advertising).
  2. Печатная реклама (Print Advertising).
  3. Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
  4. Сувенирная реклама (Souvenir Advertising).
  5. Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы.

  1. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов).
  2. Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах.
  3. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну.
  4. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны.
  5. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира.

Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы.

  1. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей.
  2. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса.

Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы.

Коммерческая реклама:
  1. Товарная реклама:
    • Реклама товара.
    • Реклама услуги.
  2. Нетоварная реклама:
Некоммерческая реклама:
  1. Политическая реклама.
  2. Социальная реклама.
  3. Конфессиональная реклама.

Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

4.1. Типы рекламных кампаний. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов

4.1. Типы рекламных кампаний

Одно из самых распространенных заблуждений заключается в том, что реклама в Интернете – это и есть интернет-маркетинг. Уверен, у вас уже нет этой иллюзии, однако мне бы очень хотелось, чтобы вы понимали:

реклама в Интернете – всего лишь один из инструментов интернет-маркетинга, у которого есть свои возможности и свои ограничения в применении. Однако это очень важный инструмент, он ответственен за половину успеха интернет-маркетинга.

Главной особенностью рекламы в Интернете является, пожалуй, разнообразие вариантов. Возьмем, к примеру, рекламу на радио: к услугам рекламодателей здесь лишь рекламные ролики в передачах и брендированные передачи (спонсорство передач). Стоимость рекламы и порог входа на радиостанции одного уровня примерно одинаковы, а основной рекламодатель – компании среднего размера. В Интернете все не так. Разброс стоимости размещения составляет несколько порядков, охвата – тоже. Благодаря доступности рекламы рекламодателями могут быть как крупные, так и совсем мелкие компании, а разнообразие форм позволяет создавать любую рекламу.

Как бы там ни было, реклама в Интернете – это один из видов рекламы, и к ней применимы все те законы, которые есть у «большой» рекламы. Поэтому начнем с них. Общепринято разделение рекламы на три типа, которые имеют отношение ко всем рекламным каналам, включая и Интернет. Разные типы рекламы решают различные задачи и используют различные инструменты, поэтому используются в разных рекламных кампаниях, не смешиваясь.

Реклама может быть…

• ИМИДЖЕВАЯ, ИЛИ БРЕНДИНГ. Подразумевает рекламу всей компании, бренда, торговой марки или идеи. «Тойота» – управляй мечтой» – это классический пример имиджевой рекламы. Реклама пылесосов, которые высасывают из ковров сапрофитов, – это тоже имиджевая реклама, так как до просмотра этой рекламы никто и не думал о том, что бывают такие существа. Несколько лет назад по центральному телевидению в России довольно часто демонстрировался ролик «пейте пиво в алюминиевых банках», в котором не присутствовало никаких логотипов или названий, – это классическая реклама идеи, нацеленная на увеличение продаж пива в банках, ее размещали заводы по производству алюминия.

• ТОВАРНАЯ, ИЛИ ПРОДУКТОВАЯ. Это реклама продукта или линейки. «Новая «Тойота Авенсис» – это пример продуктовой рекламы.

• ТОРГОВАЯ, ИЛИ ПРОДАЮЩАЯ. Это предложение к покупке здесь и сейчас. «Новая «Тойота Авенсис» в таком-то салоне до такого-то числа с такой-то скидкой» – пример торговой рекламы.

Эти типы рекламы точно соответствуют классической модели принятия решения.

1. Осознание проблемы: пользователь узнает о проблеме и принимает решение о необходимости обдумать и решить ее. Например, из рекламы вы впервые узнаете о сапрофитах или об объемном звуке.

2. Поиск и выбор решения проблемы: пользователь ищет варианты решения проблемы и выбирает оптимальный для него. Например, какие вообще варианты борьбы с сапрофитами существуют?

3. Поиск поставщика решения проблемы: согласившись на какое-то решение проблемы, пользователь выбирает, как он это решение воплотит в жизнь. Например: «Где мне купить специальный пылесос, который высасывает из ковра сапрофитов?»

Посмотрите, как это работает: допустим, компания Х хочет продать вам новый автомобиль, который не только умеет ездить и перевозить грузы, но еще и имеет специальное устройство – автоматический запуск двигателя и прогрев салона с брелока, до того, как вы садитесь в машину. Естественно, машина с таким устройством стоит на некоторую сумму дороже, поэтому покупателя надо сначала убедить в том, что это устройство ему зачем-то нужно. Как это сделать? Сначала запускаем рекламу о том, как замечательно садиться в теплую машину и как здорово все видно в темноте, потому что фары включились (это имиджевая реклама). В этот момент потенциальный клиент осознает проблему: «А и правда! Можно же жить гораздо лучше! Раньше я же об этом не знал».

Имиджевая реклама может продвигать как новые бренды, так и новые идеи: новый тип автомобилей (например, на водородном двигателе), новый вид отдыха (горные лыжи), новый способ обучения (в выездных лагерях для детей) или лечения (лазерная коррекция зрения), новый вид упаковки (алюминиевые банки) и т. д.

Представим себе, что потребитель увидел рекламу много раз и осознал, насколько действительно удобно садиться в теплую машину, теперь ему нужно решить – может ли он обойтись без этого новшества и какие вообще варианты решения проблемы есть, а вдруг такую систему можно установить отдельно. В этот момент работает товарная реклама, которая показывает преимущества нового конкретного автомобиля перед другими без этой системы и перед другими возможными решениями проблемы, в том числе и похожими системами в других автомобилях.

Наконец, в какой-то момент потребитель решает, что новый автомобиль лучше все же с этой системой, и готов даже за нее доплатить. В этот момент работает торговая реклама, которая показывает вам, где сегодня действует специальное предложение именно на выбранный потребителем автомобиль.

Реклама разных типов преследует разные цели и должна показываться в разное время. Совсем не обязательно компании необходимы все три типа рекламы, часто бывает нужен только какой-то один из них. Важно, что реклама разных типов не очень хорошо смешивается. Торговую рекламу вообще нельзя смешивать ни с чем – ее эффективность драматически снижается. Товарную и имиджевую рекламы иногда смешивают, но это редко бывает удачно. Примером такого смешения является уже упомянутый ролик «Электролюкс» с пылесосом, высасывающим сапрофитов из ковра, – это реклама идеи сапрофитов (имиджевая) и одновременно линейки пылесосов (товарная).

У рекламы есть два важных показателя – это охват и частота. Оба показателя должны быть наибольшими у имиджевой рекламы и наименьшими у торговой. Если человек только подходит к пониманию новой проблемы, то ему нужно много раз рассказать об этом, чтобы он поверил. Когда же человек уже решил совершить покупку, то ему достаточно один раз показать предложение, чтобы он либо согласился с ним, либо уже никогда к нему не возвращался. Эффективная частота показа торговой рекламы равна единице – на этой стадии принятия решения человеку надо показывать много разных баннеров с разными торговыми предложениями – авось, одно и заинтересует, – а не один и тот же баннер множество раз.

В обычной ситуации для имиджевой рекламы зачастую лучше использовать другие средства рекламы, но не Интернет, потому что при помощи других медиа можно получить больший охват. Помните, реклама в Интернете дороже, чем реклама на радио, в ТВ или на улицах. Это означает, что реклама с высокой частотой будет в Интернете еще дороже, чем в других медиа. Да к тому же Интернет обеспечивает охват всего четверти населения, тогда как телевидение – это почти 100 % жителей страны.

Существует, однако, целый класс товаров и услуг, чья целевая аудитория полностью или почти полностью находится в Интернете. Таких товаров и услуг довольно много: от услуг доступа в Интернет или компьютеров до иномарок среднего ценового диапазона. Практически весь средний класс в нашей стране постоянно и довольно активно пользуется Интернетом. Более того, эти люди реже смотрят телевизор и доверяют Интернету больше, чем всем другим СМИ. И получается, что «поймать» эту аудиторию через Интернет зачастую проще, чем через любые другие каналы.

В противном случае это будет просто перевод денег «на ветер». Интернет – это медиа для товарной и торговой рекламы – именно эти методы рекламы здесь наиболее эффективны. Такова ситуация сегодня. Вполне вероятно, что Интернет скоро вырастет и охватит до 60–70 % аудитории страны, и тогда в нем будет размещаться гораздо больше рекламы. Но пока это не так. Имиджевую рекламу в Интернете можно и нужно размещать, когда вся или почти вся целевая аудитория пользуется Интернетом.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Инструменты интернет-рекламы: сравнение и выбор подходящего под цели бизнеса

Выбор инструментов интернет-рекламы большой: поисковая оптимизация, контекстная реклама Яндекса и Google, SMM, баннерная реклама, email-рассылки. Какой использовать, если вы планируете получить быстрый результат? А если выводите на рынок новый продукт? Или хотите стимулировать повторные продажи?

Для разных бизнес-целей подойдут разные инструменты:

Вывести на рынок неизвестный товар

Если обратиться в рекламное агентство, первый вопрос будет: «Какой у вас бюджет на рекламу?» На самом деле можно воспользоваться любым инструментом интернет-маркетинга, имея даже небольшую сумму. Вопрос поважнее: имеют ли люди представление о вашем продукте? Если да, вам подойдут все виды рекламы. Если придумали что-то новое, сначала расскажите и научите пользователей.

SMM отлично справляется с задачей ознакомления. Помогут обзорные статьи на специализированных площадках, обучающие видео-уроки, гостевые посты в известных блогах. Баннерная реклама с показом возможностей товара — тоже подходящий вариант.

E-mail рассылка поможет рассказать о новом товаре, только если вам удастся разместить свою информацию в рассылке партнеров. Например, магазина, продающего товары из той же отрасли, но не конкурента. Главное не используйте покупные базы адресов. Рассылка по ним — спам, дающий обратный эффект.

Другой вариант — сделать полезную рассылку, решающую проблему пользователя: как поддерживать порядок в доме, как выбрать подарок, как похудеть в конце концов 🙂
А в качестве одного из решений предложите ваш новый товар.

Контекстная реклама и поисковое продвижение — инструменты, работающие на сложившийся спрос. Люди не будут искать в поисковике то, чего не знают. Поэтому поисковое продвижение использовать не получится.

В контекстной рекламе есть лазейки. Попробуйте размещать объявления на запросы, связанные с товарами-заменителями или товарами сходного функционала. Но больших продаж такая реклама не даст.

Получить быстрый результат

Из всех видов рекламы только поисковое продвижение имеет отложенный эффект: поисковые системы должны узнать о сайте, сравнить с другими аналогичными сайтами и выбрать лучшие для топ-10. Первые посетители будут появляться в интернет-магазине через месяц-два.

Другие виды рекламы — контекст, рассылки, баннеры, SMM — дают эффект вскоре после запуска. Зная это, комбинируйте инструменты. Например, пока в поисковом продвижении еще нет результатов, размещайте контекстные объявления. Когда позиции в поисковиках появятся и начнут приходить клиенты, отключите контекст (оставьте только самые эффективные фразы или те, которые с трудом набирают позиции в топе).

Из этих инструментов контекст — самый быстрый и простой. Отклик с баннерной рекламы хоть и быстрый, но небольшой. А рассылки дадут эффект, если есть база подписчиков не меньше 1000 человек.

Получить долговременный эффект

Если отключить контекст или баннеры, от рекламного сообщения не останется никакой информации в Сети.

Грамотная поисковая оптимизация сайта поможет приводить клиентов еще несколько месяцев после остановки продвижения.

То же самое с SMM. Интересная группа в социальной сети, посты в блогах и сообществах никуда не исчезнет по прошествии времени. Люди смогут находить вашу компанию и заказывать товары. Отложенное для прочтения письмо рассылки также может привести к покупке.

Таргетировать рекламные сообщения

Возможность таргетировать — показывать рекламу узкой группе потенциальных покупателей — есть практически у всех видов рекламы. Это всегда выгодно, потому что помогает экономить бюджет.

SEO. Поисковые системы очень точно определяют, к какому региону принадлежит сайт. Поэтому показывают его в результатах поиска именно для пользователей из «нужного» города. Минус: невозможно отфильтровать людей, которые ищут бесплатную информацию или услуги.

В контекстной рекламе можно ограничивать показы не только по определенным поисковым фразам, регионам, но и по времени.

Баннерную рекламу и рекламу в соцсетях с оплатой за клики или показы можно настроить по социально-демографическим показателям и интересам пользователей. А вот сообщества в соцсетях и посты в блогах может увидеть любой пользователь.

Email-рассылки можно делать с учетом статуса пользователя: новичок, активный покупатель и т.д. Или сегментировать список рассылки по другим признакам.

Организовать повторные продажи

Повторные продажи — заветная цель любого бизнеса. Затраты на привлечение клиента с каждой новой покупкой снижаются. Это выгоднее, чем вкладывать в нового клиента. Поэтому возможность повторных продаж — большой плюс инструмента рекламы. Лучше всего с этим справляется email-маркетинг с помощью триггерных рассылок.

В системах контекстной, медийной рекламы (баннеры) и рекламы в соцсетях не так давно появился инструмент ретаргетинга. В этом случае реклама показывается тем пользователям, которые уже взаимодействовали с компанией: заходили на сайт, совершали покупки, подписывались на рассылки и т.д. Для таких пользователей можно создать уникальное предложение или напомнить о несостоявшейся покупке.

В поисковом продвижении нельзя изменять рекламное сообщение для разных пользователей, стимулировать повторные покупки с помощью SEO не получится.

Обойти рекламные ограничения

Очень тонкий момент связан с рекламой товаров и услуг, подлежащих лицензированию и сертификации, или просто специфических: алкоголь, табак, курительные принадлежности, интим-товары, медицинские услуги, медтехника, лекарства, БАДы…

Системы контекстной, медийной рекламы и сервисы рекламы в соцсетях накладывают запреты на использование определенных фраз, визуальных образов или просто не пропускают рекламу таких товаров. Например, Google AdWords для рекламы медицинских товаров и услуг требует предоставление необходимых лицензий и сертификатов, а объявления будут однообразны, без использования специфических медицинских терминов.

Перед размещением рекламы всегда читайте правила и ограничения сервиса, чтобы не тратить время на переделку.

Поисковые системы в результатах выдачи обязаны рассказывать о любых терминах и определениях, поэтому сайт из тематики «с ограничениями» будет ранжироваться по запросам.

В email-рассылках вы можете писать все, что захотите. Только при сборе базы адресов предупредите подписчиков, о чем будет рассылка, и получите их согласие.

Социальные сети, блог-платформы могут закрыть сообщества, противоречащие закону. Однако к специфическим темам вполне лояльны.

Официальная страница водки «Хортица» ВКонтакте

Сэкономить бюджет

Хотя я начала статью с того, что любую рекламу можно провести со скромным бюджетом, когда бизнес выходит на большие обороты, вложения в рекламу обычно становятся значительными.

В долгосрочном периоде затраты на привлечения одного покупателя ниже всего в поисковом продвижении. При этом надо учитывать тематику и конкуренцию. Если поисковая выдача забита сайтами крупных брендов, лучше потратить бюджет на другие инструменты.

Стоимость email-рассылки на одного подписчика становится дешевле с ростом базы. А если база небольшая (к примеру, до 2 000 подписчиков в Mailchimp), сервисами рассылки можно пользоваться бесплатно.

SMM также может быть малозатратным, если потратить время: договоритесь о бесплатных гостевых постах в блогах, раскручивайте группы в соцсетях с помощью интересного и полезного контента, проводите конкурсы…

Сэкономить бюджет контекстной рекламы удастся, если тщательно составить семантическое ядро и качественно настроить таргетинги по региону, времени и месту показов.

Баннерная реклама — самый дорогой инструмент в расчете на одного клиента (хотя стартовый порог может быть низким, например для баннеров в Google AdWords). Поэтому сначала извлеките максимум из других видов рекламы.

***

Теперь по каждому инструменту отдельно:

SEO: не дает мгновенного притока посетителей, сильно зависит от быстроменяющихся правил поисковых систем. Но в перспективе 2-3 лет может дать неплохие результаты.

Контекстная реклама: подходит для быстрого старта продаж при небольших вложениях. Позволяет создавать четкое рекламное сообщение для разных групп пользователей.

Баннерная реклама: преимуществом является яркая визуализация продукта. Может помочь при выводе на рынок неизвестного товара. Однако на многих популярных площадках минимальные рекламные пакеты очень дороги.

SMM: страницу в социальной сети можно использовать практически как полноценный сайт (особенно если подключить интернет-магазин), наполняя яркими фото и интересными текстовыми материалами. В рекламных объявлениях можно настроить четкое сообщения для разных групп пользователей. Однако, продвижение требует времени.

Email-рассылки хороши со всех сторон. Но такая реклама будет действовать лишь при законно собранной базе адресов, а для этого требуется время.

Универсального совета по выбору инструмента интернет-рекламы нет. Проанализируйте, какими видами рекламы пользуются конкуренты, особенно если они уже не первый год на рынке. Если открываете новую нишу, шаг за шагом пробуйте каждый инструмент интернет-маркетинга и анализируйте результат.

Что такое контекстная реклама и как она работает

Владельцы бизнеса хотят увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда. Именно поэтому они используют контекстную рекламу, не до конца понимая, ее особенности, преимущества и недостатки. Предлагаю разбираться вместе.

Контекстная реклама — вид рекламы в интернете, который эффективно привлекает на твой ресурс заинтересованных покупателей с целью увеличения продаж.

Рекламные кампании создаются и настраиваются с помощью таких сервисов как Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun. Реклама имеет множество настроек и позволяет выбирать географию, время показа объявлений, интересы, таргетинг на устройство. Результаты использования контекстной рекламы можно отследить после сбора первичной аналитики. Цифры скажут правду о влиянии объявлений на пользователя. Это значит, что не придется ждать пока твой ресурс станет популярным или выйдет в ТОП поисковых систем. Если тебе необходимо:

  • быстро привлечь потенциальных покупателей;
  • увеличить продажи конкретных товаров или услуг;
  • увеличить количество повторных продаж;
  • повысить узнаваемость компании или бренда;
  • быстро и эффектно заявить о своем стартап

Контекстная реклама — это твой инструмент. Контекстная реклама положительно влияет на органическую выдачу сайта в поисковых системах, что особенно полезно для молодых ресурсов.

Как система узнает, что человеку нужно?

Она анализирует активность. В частности, поисковые запросы по ключевым словам. Тот, кто часто интересуется смартфонами, увидит предложения о портативной батарею, наушники и другие мобильные аксессуары. Посетитель сайтов бронирования жилья — объявления с рекомендациями квартир, гостиниц по локацией и ценовым диапазоном. Думаю, вы замечали, как долго за вами еще бегает реклама с Rozetka или Booking, когда вы искали товар или услугу на их сайтах.

Виды контекстной рекламы

Текстовая

Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите Google «купить мебель в Одессе», то он покажет несколько соответствующих объявлений над обычными ссылками. Текстовая реклама соответствует запросу пользователя. Стоимость клика на объявление зависит от позиции. Чем выше ставка, тем, вероятно, выше позиция в поисковой выдаче. Что влияет на позицию объявления в поисковой выдаче? Что влияет на позицию объявления в поисковой выдаче?

  • значение ставки;
  • показатель качества объявления и целевой страницы;
  • минимальный рейтинг объявления;
  • ожидаемый эффект от подбора расширений и формата объявления.

Это означает, что можно обойти конкурентов, назначают более высокую ставку, если рекламные материалы и ключевые слова в большей степени отвечают запросам пользователей. Рейтинг объявления пересчитывается каждый раз, когда реклама допускается к показу. Поэтому позиция объявления может варьироваться в зависимости от уровня конкуренции на момент поиска, а также от условий, при которых пользователь вводит поисковый запрос. Объявления могут появляться вверху и внизу страницы результатов поиска. Стоимость клика полностью отходят сервиса размещения объявлений. Принцип работы контекстной рекламы в поиске предельно прост. Контекстное объявление рекламодателя привязывается к ключевым словам, которые интернет-маркетолог задает в настройках рекламного аккаунта или ключевой фразой. Например, «купить цветы в Одессе», и когда пользователь, разыскивает цветы, в поиске набирает нужный ему запрос, совпадает с ключевой фразой или ключевым словам, ему показывается соответствующее объявление. Таким образом, пользователь получает информацию, соответствующую его запросу, а ты получаешь заинтересованного в твоей предложения пользователя, который может стать реальным покупателем, конечно же, если его устроят ассортимент и цены.

Баннерная реклама

Баннерная реклама — может иметь вид текстового объявления, статического или анимированного баннера. Доля партнерских сайтов Google составляет от 75% до 85% общемирового трафика. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, другая — веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Примеры баннера дело и над таймлайн видео.

Приятной особенностью баннерной рекламы является возможность как автоматического, так и ручного выбора интернет-площадок размещения объявлений. Таким образом, рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки согласно различным критериям:

  • по ключевым словам;
  • по тематике площадок;
  • по интересам пользователей;
  • согласно перечню ремаркетинга.

Баннерная реклама отличается наличием настроек для более точного подбора аудитории согласно с интересами и предпочтениями, покупательной способности, возрасту, географической локации. Баннерная реклама создает поисковый спрос. Если поисковых запросов мало или их вообще нет, то баннерная реклама — это инструмент, который привлечет людей, заинтересует. А потом появятся запросы в поиске.

Видео

Видеореклама является рекламным объявлением в виде специального рекламного видеоролика со ссылкой на сайт рекламодателя. Armin van Buuren рассказывает в видео о своем мастер-класс.

Типы рекламных кампаний и места их размещения

Рекламные объявления должны побудить аудиторию к действию, например, перейти на сайт или заказать товар. Различные виды контекстной рекламы помогают достижению различных целей. Существует 5 основных типов рекламных кампаний. От типа зависит место размещения рекламы. Поясню.

  1. Поисковая рекламная кампания размещается в текстовых объявлениях на странице поисковой выдачи. Текстовая реклама представляет собой рекламный текст со ссылкой, ссылающегося на web-страницу рекламодателя. Напомню, выглядит вот так:
  2. Медийная текстовые и баннерные объявления в контекстно-медийной сети. Контекстно-медийная реклама может быть в виде статической или анимированной картинки в формате gif, а также в виде интерактивного баннера с призывом выполнить конкретное действие.
  3. Торговая. В Украине этот тип рекламной компании еще корректно не работает. Но пример я вам покажу.
  4. Видеореклама размещается на YouTube и сайтах партнеров.
  5. Универсальная, используется для продвижения мобильных приложений. Места размещения — приложения и сети Google.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Различные виды контекстной рекламы помогают достижению различных целей. Особенности контекстной рекламы:

  • уплата за клик заинтересованных пользователей;
  • возможность одновременного размещения в нескольких поисковых системах;
  • размещение рекламы на сайтах-партнерах;
  • возможность выбора позиции размещения;
  • таргетинг по ключевым словам;
  • показ рекламы в соответствии с интересами и предпочтениями пользователей;
  • показ рекламы в нужное время в нужном месте;
  • оперативный запуск рекламных кампаний;
  • широкие возможности для аналитики;
  • улучшение органического ранжирования сайта.

Перед тобой перечень факторов, по которым контекст отличается от SEO.

  1. Можно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям которой местности будет демонстрироваться объявления. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных регионах.
  2. Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекта: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься дольше.
  3. Возможность работы с НЕ оптимизированными сайтами. Не обязательно оптимизировать сайт под поисковые системы — контекст действует практически на любые ресурсы, в том числе непроиндексированные. Но так делать плохо. Особенно, когда отваливается корзину и нет кнопки «заказать» на сайте.
  4. Возможность отслеживания результативности. Точно знаешь, откуда и когда пришли потенциальные клиенты. Особенно если у тебя настроен колтрекинг .
  5. Множество возможностей настройки. Ты сам решаешь, что говорить в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадает при переходе.
  6. Рекламную кампанию можно остановить и запустить.

К сожалению, есть и недостатки.

  1. Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в рекламных блоках. Расположение ресурса на верхних позициях выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время, как рекламу может заказать любой.
  2. Увеличение стоимости. Цена зависит от конкуренции. Если конкуренция в выбранной сфере высокая, то цена за клик может доходить до десятков долларов. Недвижимость, хостинг, юриспруденция, доставка еды принадлежат к этим сферам.
  3. Уменьшение трафика после отключения рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Здесь преимущество по SEO, которое дает длительный результат.

Главное преимущество контекстной рекламы перед SEO — ремаркетинг.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — инструмент, который возвращает пользователей и использует все виды рекламы: поисковую, баннерную и видео. Благодаря ремаркетинга можно обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с твоей компанией. Они будут видеть твою рекламу, посещая другие сайты и используя мобильные приложения. Можно создавать перечень ремаркетинга с конкретными условиями. Основные аудитории ремаркетинга

  1. Пользователи, которые добавили что-то в корзину на сайте, но не завершили транзакцию.
  2. Пользователи, совершившие покупку. Им можно предлагать сопутствующие товары.
  3. Пользователи, которые были на твоем сайте и не выполнили целевой действия.

По отчетов можешь узнать, насколько эффективны твои кампании, где показывается твоя реклама и сколько ты за нее платишь.

Юля Залиховская

Руководитель отдела продаж

Узнайте о рекламе для вашего бизнеса!
Задайте Юле вопросы о продвижении сайта в интернете.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Выводы
  1. Контекст это сложно. Иллюзия ясности, которую оставляют курсы и статьи по контекстной рекламе обманчива. Подобная уверенность приводит к плохо настроенных рекламным аккаунтов и слитного бюджета.
  2. Контекст нужен среднему и большому бизнесу. Малом тоже нужен, но порой бывает для него нерентабелен. Поэтому попробуйте.
  3. Лучше делать контекст у спецов. Не важно агентство, фрилансер или инхаусы-специалист. Главное, чтобы были успешные кейсы работы в нише и с конкретными инструментами.
  4. Если хочешь помочь специалистам сделать качественно их работу, разберись в своем бизнесе, изучи конкурентов и их каналы продвижения. Это знание поможет специалисту быстрее втянуться в специфику твоей нише и за короткий срок дать результат.

Таргетированная реклама: виды и принципы работы таргетинговой рекламы

Термин «таргетинг» происходит от английского слова target — «цель». Этот тип рекламного объявления демонстрируется не всем подряд, а лишь тем, кто заинтересован в Вашем предложении. Возможности таргетинга позволяют нацеливать рекламу на целевую аудиторию продукта, повышая эффективность кампании.

Содержание

Цель таргетинга та же, что и у прочих типов рекламы — донести до потенциальных клиентов информацию о Ваших товарах или услугах. Разница лишь в том, что вместо попытки охватить как можно большую аудиторию выполняется прямо противоположное — таргетирование, то есть попытка из общей массы выделить именно тех людей, которым Ваше предложение будет интересно с наибольшей вероятностью.

Выгода такого подхода очевидна: используя таргетинг, Вы можете добиться существенной оптимизации рекламного бюджета. Как Вы думаете, что выгоднее: потратить деньги, чтобы обклеить весь район объявлениями о продаже собачьего корма или раздавать листовки у ветклиник?

Всегда ли можно верно «таргетировать» объявление?

Очевидно, что никто не откажется от возможности прицельно рекламировать свои товары или услуги. Только всегда ли это возможно?

Таргетинг в рекламе имеет ограничения. Так, например, его крайне сложно использовать в секторе B2B в силу того, что этот метод опирается на конкретных людей, а не компании. Люди охотно делятся личной информацией в социальных сетях. Это дает возможность выяснить их потребности и предложить им соответствующие товары или услуги.

Конечно, настроить targeting для B2B возможно, но нужно правильно выбрать цель таргетинговой рекламы. Например, если Вы оказываете охранные услуги, можно показывать объявления всем людям, у которых в профиле указана должность «директор» или «предприниматель». Также в социальных сетях множество тематических сообществ, в которых обсуждаются те или иные профессиональные темы. Если человек вступил в такое сообщество, то ему можно демонстрировать соответствующее рекламное объявление.

Виды таргетинга

Очевидно, что нацеливание рекламных сообщений можно выполнять по-разному. Всё зависит от Ваших задач. Итак, опишем основные виды таргетинга.

Географический

Его еще для краткости называют геотаргетингом. Суть географического таргетинга ясна из названия. В нем сообщение демонстрируется целевой аудитории по географическому признаку, то есть месту жительства. Применительно к контекстной рекламе это значит, что объявления нужно показывать жителям определенного города или области. Например, не стоит охватывать другие города, когда у Вас доставка только по Москве. Если речь идет о социальных сетях, то здесь точность позиционирования еще выше — вплоть до улиц.

Использовать данные о местонахождении пользователя можно практически везде, даже при формировании сообщений для онлайн-консультанта на сайте. В качестве примера такого использования можно привести показ объявлений об услуге бесплатной доставки, но только тем посетителям, которые проживают в том же регионе, что и продавец. Остальные же увидят что-то другое.

Поведенческий

Этот вариант таргетинга связан с поведением пользователя на сайте. Например, Вы зашли на сайт demis.ru и читаете статью о таргетированной рекламе в социальных сетях. Когда Вы дочитаете до самого конца, мы можем показать Вам баннер. Вряд ли после прочтения Вас заинтересует SEO или создание сайтов, а вот продвижение в социальных сетях — вполне возможно.

Этот метод используют многие интернет-магазины, когда высылают письма пользователям, положившим товар в виртуальную корзину, но не купившим его. Большие возможности для рекламы предлагают разные сервисы имейл-трекинга. Так, к примеру, в тело письма можно вставить специальный код, который покажет, открывалось письмо или нет. И если человек Ваше предложение не прочитает, можно будет выслать ему напоминание.

Также поведенческий таргетинг можно с успехом применять в соцсетях. В качестве примера такой таргетированной рекламы можно привести интернет-магазин игрушек, который демонстрирует объявления пользователям, оставлявшим комментарии или лайки в сообществах, посвященных детским тематикам.

В целом такой способ нацеливания рекламных сообщений имеет не такую высокую эффективность, плюс он сложен в отслеживании и настройке.

По интересам

Казалось бы, простой и естественный факт — рекламировать людям именно те товары, которые их интересуют. Но целевая аудитория не всегда очевидна. Чтобы таргетинговая реклама была эффективной, иногда приходится проводить большую исследовательскую работу. С прямыми ассоциациями всё ясно: рыболовные принадлежности показываем на форумах рыболовов, а автозапчасти — в группах автолюбителей. В этом случае нет особой разницы, на каких именно страницах форума будет размещена реклама.

Более сложным моментом будет, например, продажа коллекционных фигурок персонажей из комиксов. В этом случае размещать таргетированную рекламу нужно тематически, то есть для фигурок Бэтмена и Супермена целевыми будут ветки форума любителей комиксов, посвященные вселенной DC, а Человека-паука и Мстителей нужно рекламировать среди любителей Marvel.

Временной

Очевидно, что объявления, которые рекламируют зимнюю резину, будут неуместны летом, и наоборот, пляжные принадлежности нет смысла показывать зимой. Кафе или компании, организующие доставку еды, должны учитывать даже время суток: утром демонстрировать объявления с бодрящим кофе, в обед показывать рекламу сытных бизнес-ланчей, а вечером — суши и вкусных десертов.

Распределять контекстную рекламу также можно по времени, в зависимости от востребованности Ваших услуг. Проанализируйте, когда к Вам поступает наибольшее количество обращений, и настраивайте показы вокруг этого времени. То же можно сказать и о днях недели. Например, для организаций из сферы развлечений целевым временем для того, чтобы давать таргетированную рекламу, будет конец рабочей недели.

Социально-демографический

Самым простым примером такого таргетинга будет реклама на день рождения. Если Вы знаете, что у посетителя скоро день рождения, самое время показывать ему сообщение о персональной скидке.

Но Интернет дает куда больше возможностей для рекламы. Вы можете сегментировать аудиторию по возрастным группам, если Ваши товары или услуги это подразумевают. Так, вряд ли есть смысл демонстрировать подросткам возрастные кремы, а людям старшего поколения — молодежную одежду.

Выбираем самую эффективную разновидность таргетинговой рекламы

Есть ли среди перечисленных видов таргетинга наиболее эффективный? Имеется ли такой вид таргетинговой рекламы, который бы покрывал наибольшее число Ваших потребностей? Думаем, Вы уже знаете ответ. Нужно использовать все методы в комплексе. Чтобы пояснить, как это работает, приведем пример.

Представьте себе молодого человека, коллекционирующего фигурки Бэтмена. Он увидел таргетированную рекламу в профильной группе социальной сети и перешел на сайт, продающий такие фигурки. Походил по страничкам, но так ничего и не купил. При этом его данные остались у продавца.

Через некоторое время, когда до дня рождения коллекционера останется несколько дней, он снова увидит рекламное объявление, которое будет направлять в уже известный ему магазин. Только в этот раз это произошло не случайно, а благодаря функции ретаргетинга — возможности обращаться к тем, кто уже был на сайте.

Молодой человек ознакомился с каталогом интернет-магазина и снова собрался уходить без покупки. Только прямо перед закрытием страницы ему показали баннер со спецпредложением. Причем скидку предложили именно на ту фигурку, которую он рассматривал дольше всего, а взамен лишь попросили оставить адрес электронной почты. Коллекционер сдается и делает покупку.

Очевидно, что для успеха одним видом таргетированной рекламы не обойтись. В приведенном примере мы использовали одновременно поведенческий и таргетинг по интересам. Если проявить фантазию, то историю взаимодействия магазина и этого молодого человека можно продолжать еще долго. Ему будут присылать письма, предлагать промокоды взамен на отзывы и так далее.

Грамотный подход к настройке таргетированной рекламы. Попадаем точно в цель, не сливая Ваш бюджет!

Закажите продвижение в соцсетях

Особенности таргетинга в разных соцсетях

  • «ВКонтакте».

    Считается, что эта соцсеть подходит для продвижения недорогих товаров массового потребления, компьютерных игр, а также инфобизнеса. Дорогие товары здесь рекламировать очень сложно. Настройки таргетированной рекламы в этой сети довольно широкие.

  • Facebook.

    В этой социальной сети реализовано наибольшее число видов таргетинга (например, социально-демографический, географический, по интересам и др.). Но главная особенность этой площадки заключается в том, что у пользователей есть возможность управлять рекламой, просто нажав кнопки «Скрыть» или «Я не хочу это видеть». Так что агрессивно продвигать свои товары или услуги здесь не получится.

Использовать таргетированную рекламу не так уж сложно!

Заказать услуги по созданию такой рекламы или заняться этим самостоятельно — решать Вам. По большому счету в этом действительно нет ничего сложного. Хотя на создание первой таргетинговой кампании у Вас уйдет достаточно много времени. Также нужно учитывать, что услуга таргетинга заключается не только в том, чтобы составить текст рекламного объявления, подобрать изображения и настроить условия показа.

Специалисты учитывают особенности ценообразования (за клики или показы), знают, как установить лимиты показа таргетированной рекламы, понимают разницу в значении показателей CTR и конверсии, владеют навыками составления цепляющих текстов и многое другое. В большинстве случаев обращение к профессионалам позволит не просто решить Ваши задачи быстро и эффективно, но и сэкономит деньги.

Полезно 8

Виды контекстной рекламы в интернете на примерах

Рекламные объявления в Интернете стали неотъемлемой частью наших жизней. Новичку может быть трудно сразу сориентироваться во всех доступных видах рекламы в Сети, поэтому мы решили рассказать о них подробнее – так вам будет проще разобраться во всех типах и форматах и разложить их по полочкам. Итак, вперед!

Поисковая реклама в Google

Поисковая реклама в Google – это те объявления, которые появляются на странице с результатами поиска, когда пользователь делает запрос в поисковой системе. Эти объявления – реклама с оплатой за клик, то есть рекламодатель платит только тогда, когда пользователь переходит по объявлению. Управление рекламой в сети Google происходит с помощью специальной платформы AdWords, которая позволяет рекламодателям настраивать ставки на отдельные ключевые слова, составлять тексты объявлений, устанавливать бюджет рекламной кампании, и многое другое. Чтобы рекламировать свои товары и услуги с помощью Google, вам нужно будет создать аккаунт Adwords.


Рекламные объявления в AdWords

Рекламные объявления, которые вы создаете с помощью AdWords, - это и есть реклама, которая появляется в результате поисковых запросов в Google.


Реклама с оплатой за клик

Рекламные объявления с оплатой за клик – такой вид рекламы, стоимость которой определяется количеством переходов по объявлениям. Эта система используется в том числе и в Google и Bing.

Рекламные объявления в Bing

Реклама в Bing очень похожа на рекламу в Google – она тоже работает на основе цены за клик. Рекламодатели могут управлять своими объявлениями через специализированную платформу Bing Ads, которая раньше называлась Microsoft adCenter. Чтобы создавать рекламные объявления в Bing, вам понадобится аккаунт в их рекламной платформе.


Реклама в Facebook

Facebook предлагает множество форматов рекламных объявлений, у каждого из которых есть свои плюсы и минусы.

Реклама, которую пользователи видят в Facebook, появляется в боковых колонках и состоит из заголовка, картинки и описания.


«Продвигаемый пост» - тип рекламы Facebook, который позволяет рекламодателям рекламировать посты на своих коммерческих страницах за фиксированную плату. Продвигаемый пост будет показан большему количеству потенциальных потребителей и их друзей, чем обычный пост.


«Спонсорские истории» показывают посетителям страницы историю взаимодействия пользователя со страничкой или услугой рекламодателя. Это еще один вид рекламы, который появляется в новостной ленте пользователя на Facebook.


FBX или Facebook Exchange – вид рекламы на Facebook, которая построена на ремаркетинге. В этом виде рекламы учитывается история поисковых запросов пользователя, поэтому рекламодатели могут показывать свои объявления тем людям, которые раньше посещали их сайт.


Реклама в Twitter

Реклама в Twitter – это оплачиваемое продвижение, благодаря которому бренды-рекламодатели могут показывать свои твиты большему количеству людей, а также могут продвигать хэштеги и привлекать новых подписчиков.

«Продвигаемые твиты» попадают в фиды большего количества людей и предлагают множество возможностей для таргетинга. Также среди методов размещения рекламы в Twitter есть «продвигаемые аккаунты», которые позволяют рекламодателям чаще появляться в колонках рекомендаций.

«Продвигаемые тренды» позволяют вывести ваш собственный хэштэг в колонку трендов, что привлекает дополнительное внимание пользователей этой социальной сети. Если вы хотите размещать рекламу в Twitter, не забудьте оценить рентабельность своих инвестиций в социальные сети.

Реклама в Tumblr

Реклама в Tumblr существует в нескольких форматах - Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», т.е. рекламодателям, показывать свои объявления в тех местах, где Tumblr выделяет уникальный контент и уникальные аккаунты. Ежедневно Tumblr посещают 54 миллиона пользователей, здесь публикуется по 70 миллионов постов в день, а количество просмотров страниц переваливает за полмиллиарда в день – это активное и живое сообщество.

Tumblr также предлагает размещать оплачиваемые посты – стандартный контент, который создают рекламодатели и который попадает на доски пользователей среди обычных постов, созданных другими пользователями. Такие объявления показываются с небольшим значком доллара, чтобы показать, что это реклама. Чтобы размещать рекламу в этой социальной сети, вам нужно стать спонсором Tumblr.


Баннерная реклама

Баннерная реклама – это объявления, в основе которых лежат изображения. Такие объявления часто появляются в боковой, верхней и нижней частях веб-страниц. Они могут быть самых разных размеров, выглядеть совершенно по-разному и выполнять совершенно разные функции. Обычно такие объявления в большом количестве можно найти на новостных ресурсах, в блогах и специализированных онлайн-сообществах. Многие сайты продают свои рекламные места через специальные системы вроде контекстно-медийной сети Google, или же продают их напрямую – тогда их можно купить точно так же, как рекламное место в газете.


Медийные объявления в Google

Медийные объявления в Google – форма контекстной баннерной рекламы, которая используется в контекстно-медийной сети Google. Контекстно-медийная сеть – это сеть вебсайтов, которые согласны отображать медийные объявления. В контекстно-медийную сеть также входят такие сервисы Google как YouTube, Gmail, Blogger и т.п. Медийные объявления могут быть текстовыми, могут содержать изображения или даже видео. Чтобы размещать объявления в контекстно-медийной сети Google, вам понадобится создать аккаунт в Google AdWords.


Ретаргетинг

Ретаргетинг (он же ремаркетинг) привлекает пользователей на сайт, учитывая их историю поведения в Сети. Когда пользователь посещает сайт, специальные куки ретаргетинга собирают информацию о том, какие страницы пользователь посещает на сайте и какими товарами и услугами интересуется.

Когда пользователь покидает сайт рекламодателя и уходит на другие сайты, таргетированная реклама может появиться в определенных рекламных местах – при этом будут показаны объявления, которые рекламируют то, что пользователь раньше уже искал на сайте рекламодателя.


Объявления с ретаргетингом, как правило, показывают намного лучшие результаты, чем обычная баннерная реклама – показатель кликабельности и количество конверсий у таких объявлений значительно выше.

Флэш-объявления

Флэш-объявления – это баннерная реклама с технологией флэш, где для привлечения пользователей часто используются интерактивные элементы. В некоторых видах медийных объявлений флэш-элементы аккуратно используются и сейчас, но полностью интерактивные и зачастую аляповатые рекламные объявления, которые можно было часто встретить в начале 2000-х, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.


Реклама в Reddit

Рекламные объявления в Reddit содержат заголовок, адрес ссылки и иногда картинку. Такая реклама работает на основе ставок: рекламодатели могут устанавливать бюджет своих кампаний и настраивать их длительность. В Reddit также доступны уникальные настройки таргетинга, а реклама зачастую стоит недорого и стоимость за показ достаточно низкая.

Уникальной эту рекламную площадку делает возможность оставлять комментарии и голосовать: пользователи могут положительно или отрицательно оценивать рекламные объявления, благодаря чему рекламодателю всегда будет понятно, нравится ли его реклама пользователям. У каждого объявления, как и у любого другого поста на Reddit, есть раздел для комментариев. Такая функция тоже может быть весьма полезной, так как она позволяет рекламодателю получить прямой отклик от пользователей.


Лучшие рекламные объявления на Reddit всегда учитывают целевую аудиторию – этот сайт преимущественно посещают молодые люди, хорошо разбирающиеся в современных технологиях. В целом, сообщество этого сайта очень не любит открытую рекламу, поэтому размещение объявлений на Reddit может превратиться в игру с огнем. Но если сделать все правильно, то с помощью этой рекламной площадки можно привлечь к своим товарам и услугам значительное внимание за незначительную цену. Рекламу на Reddit можно разместить через сам сайт.

Реклама для мобильных устройств

Это те объявления, которые показываются на смартфонах, планшетах и других мобильных устройствах. Многие социальные сети, веб-сайты и приложения предлагают свои собственные возможности по размещению мобильной рекламы. Если вы создаете рекламные объявления с помощью, например, Google AdWords, то вы можете воспользоваться расширенными возможностями для создания объявлений специально для мобильных устройств.


Реклама в играх

Это такой вид рекламы, который встраивается в компьютерные и видео-игры. Один из самых популярных примеров такой рекламы – рекламные щиты в спортивных играх. Использование в играх названий известных брендов оружия, автомобилей или производителей одежды тоже относится к этому виду рекламы.


Реклама в AdMob

Рекламные объявления в AdMob – это та реклама, которую мы видим внутри мобильных приложений. AdMob – рекламная платформа для мобильной рекламы от Google; эта платформа позволяет создателям бесплатных игр получать доход, предоставляя рекламодателям рекламные места – а рекламодатели таким образом могут размещать свою рекламу в самых популярных играх и приложениях.

Рекламные объявления, создаваемые с помощью AdMob, могут быть простыми текстовыми объявлениями, оптимизированными под мобильные устройства, могут быть баннерными объявлениями с изображениями или даже полноэкранными объявлениями, созданными на основе HTML5.


Email-реклама

Это такие объявления, которые пользователи получают по электронной почте. Email-рекламу используют, чтобы сообщать подписчикам о специальных предложениях, скидках, новых функциях на сайте и для многих других целей.

Большинство подобных объявлений состоит из большого изображения и небольшого текста: пользователи не готовы тратить много времени на чтение почтовой рекламы, поэтому важно передать мысль как можно четче и в максимально сжатом формате. Во многом такие объявления полагаются на интересный заголовок – именно по нему пользователь решает, открывать ли вообще письмо.


У этого вида рекламы есть свои особые правила. В США, например, с 2003 года действует закон CAN-SPAM, который призван предотвращать распространение спама – за нарушение закона положено выплатить штраф в размере $16,000, поэтому большинство рекламодателей использует специальные программы, чтобы случайно ничего не нарушить.

Реклама в Gmail

Это контекстные рекламные объявления, которые генерируются автоматически. В ходе специализированного процесса происходит сканирование почты пользователя – так выявляются его личные интересы и важные для него темы. Например, если пользователь часто пишет и получает письма о кондиционерах, то в его почтовом клиенте может быть показана реклама кондиционеров.
Подобная практика вызывает возмущение у любителей отстаивать частные права, но реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что почта пользователей видна только роботам.


Видеореклама

Этот вид рекламных объявлений набирает все большую и большую популярность – скорость работы Интернета становится все выше, а новые технологии позволяют смотреть видеоролики в Сети легко и быстро. Наиболее успешные видеобъявления избегают прямой и очевидной рекламы, вместо этого предлагая пользователю обучающие ролики, которые всегда привлекают много внимания – а реклама определенных продуктов и услуг встраивается в них аккуратно и ненавязчиво. Большой успех также имеют юмористические ролики, особенно если в них встроены какие-то интерактивные элементы.


Реклама в YouTube

Это, собственно, та реклама, которую пользователи видят на YouTube. C тех пор как Google приобрел YouTube, создавать рекламу здесь стало практически так же просто, как и в AdWords – и ее точно так же можно настроить в соответствии со своими нуждами.

YouTube предлагает массу возможностей для таргетинга и несколько рекламных форматов. Рекламные объявления здесь могут размещаться в виде баннерных объявлений, встроенных в видео всплывающих объявлений или поточных видеороликов, которые появляются перед или во время просмотра видео. Также доступны еще несколько форматов объявлений.



Реклама в Pinterest

Реклама в Pinterest – это просто контент, который подвешивают на доски владельцы брендов и рекламодатели. Рекламируя тот или иной продукт, рекламодатель просто добавляет значок доллара перед указанием цены товара. Так Pinterest понимает, что данный товар продается по указанной цене. После этого опубликованный товар можно напрямую связать с официальной страничкой товара, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей.


Некоторые рекламодатели используют и собственный способ размещения рекламы на этой площадке – они проводят конкурсы на Pinterest. Такой способ не приводит непосредственно к продажам, но отлично помогает привлечь внимание и заинтересовать пользователей или увеличить входящий трафик сайта – в зависимости от того, как именно организован конкурс. Стоит отметить, что хоть Pinterest и не требует оплаты за размещение рекламы, на создание действительно красивых объявлений, которые будут привлекать потенциальных потребителей, вам придется затратить немало времени и усилий. Также стоит отметить, что такая реклама лучше всего работает для материальных товаров, ориентированных на обычных пользователей, а не, например, для услуг для бизнеса.

Реклама в Instagram

Официально рекламы как таковой здесь до последнего времени не существовало – да и сейчас зачастую бренды просто проявляют творческий подход и креативность, создавая картинки, которыми можно делиться наряду с контентом обычных пользователей.


Реклама в Vine

Здесь принцип тот же, что и в Instagram – официально рекламы в Vine нет, но многие рекламодатели создают собственные видеоролики, которые и служат им рекламой – такие ролики распространяются наряду с пользовательским контентом.

Хорошие рекламные ролики для Vine ориентируются на те ролики, которые раньше имели успех у пользователей: 6-секундный ролик должен выделяться и привлекать внимание, для чего зачастую используются стоп-кадры.

Другие форматы рекламных объявлений

Нас в основном интересует реклама в Интернете, но стоит вкратце рассмотреть и другие виды рекламы.

Реклама на телевидении

Это очень дорогой вид рекламы, но все еще пользующийся значительной популярностью – даже несмотря на то, что существует он столько же, сколько существует и само телевидение.

ТВ-реклама – традиционный способ маркетинга, который ориентирован на то, чтобы отвлечь зрителей и обратить на себя их внимание. Чтобы зрители не посчитали рекламу надоедливой, многие рекламодатели пытаются влиять на человеческие эмоции зрителей – используют юмор, общечеловеческие ценности, пытаются вызвать ностальгию, а иногда даже гнев или грусть. Цель большинства рекламных объявлений на телевидении – вызвать эмоциональный отклик и запомниться зрителю.

Реклама в газетах

Многие считают такую рекламу пережитком прошлого, однако она все еще представляет собой определенную ценность, особенно если ваша целевая аудитория не так уж часто выходит в Сеть. Такая реклама помогает повысить узнаваемость бренда, хотя отследить успешность подобных рекламных кампаний практически невозможно. А вот реклама в Интернете предлагает массу возможностей по таргетингу, измерению успешности кампаний и массу других преимуществ по сравнению с обычной рекламой в газетах.

Реклама на радио

Этот вид рекламы похож на рекламу на телевидении и в газетах – такой вид маркетинга тоже призван привлекать внимание пользователей, отвлекая их от основного вида деятельности. Как и в случае с другими видами рекламы, которые публикуются не в Интернете, отследить успешность кампаний тут весьма затруднительно.

Реклама в городе

Это вид рекламы, который существует, в общем-то, в густонаселенных городах. Зачастую такая реклама призвана удивлять или вызывать восторг у зрителей. Реклама в городских условиях часто используется как альтернативный формат рекламы, где можно использовать необычные и уникальные методы донесения информации до потенциального потребителя.



Что такое контекстная реклама (обзор + примеры)

Контекстно-медийная реклама для «чайников». Какая бывает реклама, чем отличаются плейсменты простыми словами с примерами.

Повсеместное распространение и доступность интернета открыли новые возможности рекламы и продвижения товаров, услуг. С одной стороны, для пользователей всемирная паутина стала источником информации. Компании, создавая сайт и размещая рекламу, увеличивают свои шансы привлечь потенциальных клиентов. С другой стороны, появились инструменты активной рекламы в интернете, которые позволяют не просто пассивно ожидать внимания, а буквально вести «охоту» на целевую аудиторию, т.е. ваших потенциальных клиентов. Один из таких инструментов — контекстная реклама. Часто используют формулировку PPC (с анг. Pay Per Click) — оплата за клик, которая характеризует все виды интернет-рекламы.

Понятие контекстной рекламы

Ответ на вопрос — что такое контекстная реклама, имеет следующую формулировку: рекламное объявление о товаре или услуге, размещенное в сети, которое имеет тематическую взаимосвязь с сайтом размещения и поисковым запросом пользователя.

На практике это будет выглядеть вот каким образом. Найдя в сети статью о разведении фиалок, вы наверняка во время чтения сможете наблюдать на странице рекламу продажи садовых товаров — например, цветочных горшков, грунта, удобрений и т.д.

Контекстная реклама помогает привлечь внимание посетителя, который уже заинтересован в покупке товара и уже является целевой аудиторией компании. При этом многое зависит от качества рекламы — она должна не просто информировать, а быть привлекательной и вызывать желание совершить определенное действие. Под действием подразумевается переход на страницу компании, заказ товара, подписка на сайт и прочее. Вот пример в Яндекс. Первые 4 строчки выдачи по запросу «купить дом» с пометкой реклама. Так работает Яндекс Директ.

Откровенно говоря, качественная контекстная реклама — это результат работы профессионального агентства. Только на первый взгляд составление рекламного текста может показаться простейшим занятием. Но здесь нет мелочей — важное значение имеет подбор ключевых слов и фраз, визуальное оформление и стиль, размещение. Также важную роль играют массовые А/Б тесты рекламных объявлений и баннеров. В этом случае отбираются лучшие рекламные креативы, которые затем постоянно привлекают клиентов. Чем больше кликов вы получаете, тем эффективней ваше объявление и выше CTR (click-through rate). Более подробно об этом показателе в нашей статье: CTR: что это, как посчитать, для чего нужен? Теперь разберемся, какие бывают разновидности контекстной рекламы простыми словами.

Виды контекстной рекламы

Сегодня выделяют три основных вида контекстной рекламы:

  • Текстовая – представляет собой текст рекламного содержания, в конце которого предлагается переход на сайт компании-рекламодателя для покупки или заказа рекламируемых товаров/услуг.
  • Баннерная – реклама имеет вид яркого и выразительного изображения, которое может быть также дополнено текстом, также приглашающего пользователя к переходу на сайт рекламодателя.
  • Видео-реклама – рекламный видеоролик, наглядно рекламирующий товар / услугу, в конце которого размещается информация о сайте компании.

Выделить явного «фаворита» среди этих видов контекстной рекламы сложно. Каждый из них имеет свои преимущества и особенности под свою целевую аудиторию. В большинстве случаев должен использоваться комплексной подход с применением нескольких видов рекламы. Когда на вас работает арсенал рекламных инструментов, то стоимость заявки и звонка получается намного ниже! А значит вы тратите меньше денег на рекламу и получаете больше клиентов. При этом важно эффективно обрабатывать заявки с веб-сайта: Лидогенерация с помощью контекстной рекламы, памятка по обработке заявок с сайта.

По принципу работы можно выделить:

  • Поисковую рекламу. Она тесно взаимосвязана с работой поисковых систем сети (Яндекс, Гугл). Пользователь набирает в поисковике запрос, и на первых позициях с пометкой «реклама» поисковик выдает рекламные объявления. Такое размещение является платным, стоимость зависит множества параметров – конкурентность тематики объявления и сегмента бизнеса, количество кликов, место и частота размещения и т.д.
  • Тематическую рекламу. Она размещается внутри сайтов, на их страницах и по тематике связана с темой страницы. Она ориентирована на узкую целевую аудиторию.
  • Таргетированную рекламу. Размещается в социальных сетях. Сегодня социальные сети аккумулируют в себе огромное количество пользователей, среди которых наверняка присутствует и целевая аудитория вашей компании. Несомненное преимущество данного вида рекламы – «точность прицела». Специфика социальных сетей такова, что пользователь на своем аккаунте сам предоставляет подробную информацию о своих интересах и вкусах. Профессионалам по созданию контекстной рекламы остается лишь выполнить настройку рекламной компании таким образом, чтобы рекламные объявления были видны пользователям из вашей ЦА (целевой аудитории). Конечно, стоит также отметить, что Яндекс Директ и Гугл ЭдВордс содержат собственные инструменты таргетирования по ЦА.

Вот еще пример размещения рекламных баннеров и ремаркетинга — догоняющей рекламы. Например, если вы вводили запрос в интернете запрос «холодные звонки», то можете увидеть такую рекламу:

Преимущества использования контекстной рекламы:

  • Точечное попадание – она видна тем пользователям, которые сами искали в сети информацию о данном товаре или услуге, или, как в случае с таргетированной рекламы, дали в социальных сетях соответствующие ориентиры на свои интересы.
  • Высокая отдача, быстрая окупаемость – контекстная реклама отличается высокой эффективностью и при профессиональном подходе позволяет быстро раскрутить и продвинуть товар/услугу/компанию.
  • Лаконичность и информативность – формат позволяет ёмко изложить информацию и привлечь широкую целевую аудиторию.
  • Доступность и бюджетность – не самый дорогой, но очень эффективный метод продвижения товаров или услуг в сети. Отличных результатов можно достичь и при сравнительно скромном бюджете.
  • Построение бренда — контекстно-медийная реклама в Yandex и Google помогает увеличить узнаваемость бренда. Люди видят вашу рекламу в контексте своих интересов и потребностей. Поэтому такая реклама лучше «заходит» и вызывает ассоциации. Затем люди начинают искать ваш бренд, когда собираются сделать покупку, потому что помнят его.

Подводя итоги, следует отметить, что все перечисленные преимущества работают при условии правильного подхода при создании и использовании контекстной рекламы. Надеемся, что мы смогли ответить на ваш вопрос: что такое контекстная реклама. Когда речь идет о бизнесе, потраченное время – это деньги. Хотите быстро и качественно раскрутить свою компанию, товар или услугу? Обращайтесь к профессиональным веб-студиям с проектным опытом.

Наше агентство интернет-маркетинга «Лид Мотив» специализируется на создании контекстной рекламы и продвижении компаний в интернете. Мы обеспечиваем от 2-х до 25 заявок и звонков от клиентов в день, а также максимально быстрый рост клиентской базы.

Руководство по типам и форматам интернет-объявлений

Интернет-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Новых маркетологов может сбить с толку представление об объеме и разнообразии доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующей в сети. Наслаждаться!

Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google - это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.Эти объявления являются PPC, или объявлениями с оплатой за клик, в которых рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google PPC управляются рекламной платформой Google AdWords, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и т. Д. Чтобы размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords.

Объявления AdWords

объявлений AdWords - это онлайн-рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Google AdWords, идентичные поисковым объявлениям Google.

Реклама PPC

PPC-объявления, также известные как объявления с оплатой за клик, представляют собой рекламные объявления, в которых стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. В AdWords и Bing Ads используется модель оплаты за клик.

Bing Ads

Объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своей рекламой через службу Bing Ads, ранее известную как Microsoft adCenter. Вы можете начать создавать рекламу Bing здесь, если у вас есть учетная запись Bing Ads.

Facebook реклама

объявлений Facebook существует во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, желающих продвигать свои товары на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе в Facebook, прочтите нашу запись в блоге по маркетингу в Facebook или просмотрите наш список из 45 советов по рекламе в Facebook.

Объявления

Marketplace появляются в боковых столбцах веб-сайта Facebook с заголовком, копией и изображением.

продвигаемых сообщений - это реклама в Facebook, позволяющая рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одного сообщения на своей бизнес-странице в Facebook.Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

спонсируемых историй показывают взаимодействие пользователя со страницей рекламодателя или продуктом для друзей пользователя и более крупной сети. Рекламные истории также являются одной из форм рекламы Facebook, которая может появляться в ленте новостей пользователя.

FBX или Facebook Exchange - это реклама Facebook, реализующая ремаркетинг. В этих объявлениях учитываются данные истории веб-серфинга пользователя, что позволяет рекламодателю показывать рекламу продукта, который пользователь просматривал ранее на веб-сайте рекламодателя.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой по окончательным типам рекламы в Facebook.

Twitter Ads

рекламы в Твиттере - это платные бонусы, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или увеличения числа подписчиков.

продвигаемых твитов позволяет рекламодателям доходить до домашних каналов большего числа людей и предлагает полезный набор вариантов таргетинга. Объявления Twitter также включают продвигаемые аккаунты, что позволяет рекламодателям чаще появляться в разделе рекомендаций Twitter, за кем следует следить.Promoted Trends получает ваш собственный хэштег на панели Trends, что привлекает дополнительное внимание и уведомления от Twitterverse. Если вы хотите разместить рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Tumblr Ads

Рекламы Tumblr бывают нескольких разных форматов - Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в тех областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи.Сообщество Tumblr является активным и живым, так как 54 миллиона пользователей публикуют 70 миллионов сообщений в день и получают более полумиллиарда просмотров страниц каждый день.

Tumblr также предлагает спонсируемые объявления в веб-публикациях, которые представляют собой части контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые отображаются в основной ленте панели инструментов пользователей, интегрированные с обычным пользовательским контентом. У этих объявлений Tumblr есть маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерные объявления - это рекламные объявления на основе изображений, которые часто появляются в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут быть самыми разными по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, в блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свои рекламные площади посредниками с помощью рекламных бирж, таких как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как покупали бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google - это форма контекстной баннерной рекламы, используемой в контекстно-медийной сети Google, совокупности сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает в себя ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. Д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, графическими и даже на основе видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с использования Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Рекламные объявления с ретаргетингом (см. Аналогичные, ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, учитывая его прошлую историю посещений. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, в котором отмечается, какие страницы и продукты пользователь посещает во время просмотра сайта.

Как только пользователь покидает сайт рекламодателя и начинает переходить на другие веб-сайты, таргетинговая реклама может появляться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал на сайте рекламодателя ранее.

Рекламные объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные баннерные объявления, с более высокими показателями CTR и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию вашего собственного ремаркетингового объявления Google AdWords.

Flash-объявления

Flash-объявления - это рекламные баннеры, в которых используется дизайн Flash, часто с интерактивными элементами для привлечения пользователей. Хотя flash по-прежнему незаметно используется в некоторых медийных объявлениях, игривые, интерактивные и несколько флеш-объявления, которые были распространены в тысячелетние годы, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Reddit Ads Объявления Reddit

- это рекламные объявления с заголовком, целевым URL и необязательной фотографией. Объявления Reddit работают по системе на основе ставок, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампании и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой ценой за показ.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование - пользователи могут голосовать за или против вашего объявления, давая рекламодателям возможность легко узнать, нравится ли пользователям или не нравится реклама.Каждое объявление, как и все другие сообщения на Reddit, имеет раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям предоставлять прямую обратную связь непосредственно рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию - Reddit в основном посещается молодой, технически подкованной аудиторией, в основном мужчинами. В целом сообщество Reddit очень осторожно относится к откровенному маркетингу, поэтому размещение рекламы Reddit может быть немного похоже на игру с огнем.Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания из-за низкой стоимости. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильные объявления - это объявления, которые появляются на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы, веб-сайты и приложения социальных сетей предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google AdWords, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах, используя расширенные кампании.

Фото Роба Занда

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама - это реклама, которая существует в компьютерных или видеоиграх.Один из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы - это рекламные щиты в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться как товары известных марок, например оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

Рекламы AdMob

AdMob Ads - это рекламные объявления, которые появляются в мобильных приложениях. AdMob - это мобильная рекламная платформа Google, которая позволяет разработчикам приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламные места, а также позволяет рекламодателям размещать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления

AdMob могут отображаться как текстовые объявления, оптимизированные для мобильных устройств, графические баннеры или даже межстраничные объявления, в которых используется расширенный HTML5.

Электронная реклама

Объявления по электронной почте - это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Рекламные объявления по электронной почте могут использоваться, помимо прочего, для уведомления подписчиков об определенных рекламных акциях, скидках или новых функциях.

Большинство рекламных объявлений по электронной почте содержат большое изображение с минимальным количеством текста; пользователи не будут тратить много времени на чтение электронной почты, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким.Рекламные объявления по электронной почте также полагаются на убедительную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Электронная реклама имеет особые правила - Закон о CAN-SPAM 2003 года, созданный для предотвращения спама в электронной почте для пользователей, разрешает штраф в размере 16 000 долларов за нарушение для лиц, рассылающих спам, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют почтовые службы или программное обеспечение для уверен, что они соответствуют Закону.

Реклама в Gmail Объявления

Gmail в онлайн-службе электронной почты Google - это контекстные объявления, которые создаются с помощью автоматизированного процесса, который сканирует электронную почту пользователя, чтобы выявить интересы и темы, которые имеют отношение к пользователю.Если пользователь пишет и получает много электронных писем о кондиционерах, он может видеть рекламу о состоянии воздуха в клиенте Gmail.

Хотя защитники конфиденциальности опасаются такой практики, реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что электронные письма пользователей не читают люди, а только роботы.

Видеообъявления

Популярность видеорекламы растет, поскольку более высокая скорость Интернета и онлайн-достижения позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете.Наиболее успешные видеорекламы избегают откровенной рекламы, отдавая предпочтение обучающему видеоконтенту с практическими рекомендациями, который, естественно, привлекает пользователей, с незаметно интегрированными предложениями по продуктам (если таковые имеются). Юмористическая видеореклама также работает хорошо, при этом некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой пользуются огромным успехом, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

объявлений YouTube - это объявления, которые появляются на сайте обмена видео Google.С тех пор, как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как и реклама в AdWords.

объявлений YouTube предоставляет несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов рекламы. Рекламные объявления YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлейных объявлений в видео, видеообъявлений In-Stream (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются до или во время другого видео YouTube), а также в некоторых других настройках.

Pinterest Ads Объявления

Pinterest - это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя к описанию знак доллара перед суммой цены. Это говорит Pinterest, что этот предмет продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свою собственную форму рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы - отличный способ привлечь внимание пользователей, заинтересованность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс.Обратите внимание, что, хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить много времени и усилий на создание красивой онлайн-рекламы для привлечения скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

На данный момент нет никакой «официальной» рекламы в Instagram - только бренды, которые творчески подходят и создают фотографии в Instagram, которыми можно делиться вместе с пользовательским контентом.

Vine Ads

Vine-реклама работает так же, как и реклама в Instagram - на данный момент официальной рекламы Vine нет, но многие бренды и рекламодатели создают видеорекламу Vine, которая служит естественной рекламой на основе контента, интегрируясь с обычным созданным ранее контентом.

Рекламные объявления

Good Vine черпают идеи из других успешных Vines, создавая 6-секундный контент, который выделяется, часто используя методы покадровой анимации.

Прочие формы рекламы

Хотя нас в первую очередь интересует демонстрация примеров онлайн-рекламы, стоит также сделать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телереклама

Телевизионная реклама - очень дорогая, но все же хорошо зарекомендовавшая себя форма рекламы, которая устарела, как само телевидение.

Телевизионная реклама

- это форма исходящего маркетинга, также известная как маркетинг прерывания, который полагается на то, что зрители прерывают просмотр, чтобы привлечь их внимание. Чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, во многих телевизионных рекламных роликах сейчас делается попытка вызвать эмоции зрителей с помощью юмора, чувства доброй воли, ностальгии, а иногда и злости или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов - сделать их эмоционально сильными и запоминающимися.

Газетная реклама

Многие думают, что новостные объявления ушли в прошлое, но они по-прежнему имеют ценность, особенно при нацеливании на аудиторию, которая может не часто бывать в сети.Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отслеживать эффективность газетной рекламы практически невозможно. С другой стороны, онлайн-реклама предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Radio Ads

Радиообъявления похожи на телевизионные и газетные объявления в том, что они также являются формой исходящего маркетинга, который привлекает внимание через прерывание. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиообъявления могут быть трудными для измерения и отслеживания.

Городская реклама

Городская реклама - это реклама, которая, по сути, существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует обстановку, чтобы шокировать или внушить трепет зрителям. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующей нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фотография из Curbanism

Фото Артуро де Альборноса

Какие виды интернет-рекламы существуют прямо сейчас? · Cyberclick

По мере развития Интернета появляются и существующие варианты рекламы в Интернете .

На самом деле, сегодня существует различных типов рекламы, которые можно интегрировать в стратегию цифрового маркетинга . Поскольку ландшафт цифровой рекламы в Интернете меняется, важно быть в курсе последних тенденций, методов и стратегий. Эти различные варианты интернет-рекламы можно объединить в кампанию на 360 ° или использовать по отдельности.

Итак, если вы хотите узнать как о различных типах интернет-рекламы, так и о различных форматах рекламных кампаний, которые вы можете использовать, продолжайте читать!

Типы интернет-рекламы
  1. Нативная реклама: Этот термин связан с более нетрадиционной интернет-рекламой.Другими словами, он использует стратегию, которая уклоняется от форматов баннеров или спонсируемого контента в попытке завоевать доверие пользователей, предлагая им решения их проблем. Вы можете использовать множество инструментов, но самый простой из них - создать блог. В своем блоге обсуждайте темы, связанные с сектором, но не только о рекламе; включите что-нибудь полезное и интересное для ваших пользователей. Оттуда, используя SEO, электронный маркетинг и привлечение потенциальных клиентов, вы можете успешно предлагать нужный контент на любом этапе воронки продаж, который могут оказаться потенциальными клиентами.Лучшее в этих форматах то, что они никоим образом не навязчивы и поэтому более высоко ценятся как широкой публикой, так и теми, кто прибегает к использованию блокировщиков рекламы.
  2. SEM (Маркетинг в поисковых системах): Цель кампании этого типа - повысить узнаваемость бренда за очень короткое время. Все, что для этого требуется, - это реклама с заголовком, описанием и призывом к действию; не говоря уже о том, чтобы в значительной степени полагаться на использование ключевых слов. В зависимости от качества веб-сайта и установленной цены за клик объявление будет отображаться, когда пользователи вводят предварительно выбранные вами ключевые слова в поисковой системе.В этом случае устанавливается ставка (обычно) на основе цены за клик.
  3. Медийная реклама: К наиболее «визуальным» форматам интернет-рекламы относятся медийные объявления. Они называются так потому, что обычно содержат изображения или видео и публикуются в определенных местах на любом конкретном веб-сайте. Это может быть блог, журнал или сайт, ориентированный на определенную группу. Покупка может быть прямой или через такие платформы, как Google Adwords. Стоимость рассчитана по цене за клик или за тысячу показов
  4. .
  5. Мобильная реклама: Несмотря на то, что существует множество форматов мобильной рекламы, рекомендуется, чтобы все рекламные кампании также были адаптированы для мобильных платформ или, по крайней мере, следовали адаптивной типологии, которая позволяет форматировать страницы под размер любого экрана.В настоящее время у каждого есть телефон и / или планшет, которым он постоянно пользуется. Более того, они используют эти устройства для доступа в Интернет. Фактически, по состоянию на 2016 год Google заявил, что мобильный трафик превзошел трафик настольных компьютеров. Поэтому, если вы все еще не инвестируете в мобильные платформы, пора сделать решительный шаг. Вы не только получите больший охват и улучшите взаимодействие с пользователем, но и улучшите свое SEO с помощью алгоритма Google Mobile First в объявлениях, которые вы показываете на своем собственном веб-сайте.
  6. Социальная реклама: Социальные сети - невероятно важная часть нашей повседневной жизни; он состоит из каналов, через которые люди подключаются несколько раз в день и где они часто общаются, делятся и высказывают мнения. Следовательно, создание рекламных кампаний на этих платформах необходимо для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных новых клиентов. Кроме того, благодаря широким возможностям сегментации, которые предлагают социальные сети, они также могут быть идеальным местом для запуска новых продуктов / услуг, ориентированных на очень конкретную аудиторию.Более того, независимо от того, является ли ваша цель конверсией или реализацией стратегии брендинга, социальная реклама - отличный выбор!
  7. Ретаргетинг и ремаркетинг: Напоминание постоянным клиентам / пользователям, проявившим интерес к вашей компании, является надежной стратегией для конверсии. Ремаркетинг работает так, чтобы ваш баннер появлялся на том веб-сайте, который активно посещают те, кто ранее посещал ваш веб-сайт (при условии, что на этих сайтах есть места для ремаркетинга). Эти типы рекламы хороши для продаж, но также помогают повысить узнаваемость бренда, что улучшает присутствие компании в процессе покупки потребителем.Его можно приобрести с помощью инструментов управления рекламой в поисковых системах, таких как Google Adwords. Цена в этом случае обычно устанавливается по показателям CPC.
  8. Электронный маркетинг: Этот формат маркетинга не является чем-то новым, но имеет новых возможностей. Кампании этого типа в Испании дают одно из самых высоких показателей конверсии в Европе. Благодаря множеству доступных инструментов автоматизации вы можете достичь очень прибыльных целей конверсии.Наконец, если вы считаете, что получение нового клиента более чем в 7 раз дороже, чем поддержание текущего, вы можете быть уверены, что электронный маркетинг - это грандиозная идея.
  9. Digital Signage: Хотя имя может быть не так хорошо известно, оно медленно проникает в жизнь пользователей и скоро станет общей реальностью в ближайшие годы. Чтобы дать определение названию, мы могли бы сказать, что это технологическая эволюция традиционной наружной рекламы. Они используются на рекламных щитах, MUPI, оконных дисплеях, телефонных будках или любом другом стенде с экраном.Эффективность этого типа рекламы заключается в ее способности привлекать внимание потенциальных клиентов в самые повседневные моменты их дня.
  10. Видео маркетинг: Видеоконтент - невероятно развлекательный ресурс для пользователей. При этом использование видео в качестве рекламной стратегии - фантастическая идея. Другая идея - сотрудничать с пользователями YouTube, которые рассказывают и обсуждают ваш продукт / услугу (аналогично нативной рекламе). Вы также можете создать оригинальный видеоконтент, который поможет вам занять лучшую и более органичную позицию в SEO.Кроме того, поделившись этими видео, вы можете получить больше прямого веб-трафика и повысить свои шансы на то, что одно или несколько из них станут вирусными. С видео существует бесчисленное множество возможностей, тем более, если вы помните, что скоро, если еще не будет, по оценкам, 80% Интернета будет основано на видео.

Это видов рекламы , которые существуют прямо сейчас . Однако в ближайшие годы они могут легко размножиться. Благодаря совместному развитию технологий и Интернета мы можем увидеть рост числа вариантов рекламы для бизнеса в будущем.При этом очень важно быть на передовой как в Интернете, так и в новых технологиях. При этом могут открыться новые каналы коммерческого общения с потенциальной клиентурой.

Теперь, когда приходит время design Рекламная стратегия вашей компании , имейте в виду, что сложное планирование является обязательным. Кроме того, вам следует решить, какие форматы рекламы вы собираетесь использовать, а какие - , а не .

Другая часть этого процесса - назначить процент вашего бюджета для каждого формата. Идеальным сценарием было бы провести исчерпывающий анализ, объединяя различные рекламные направления, чтобы увеличить охват и улучшить результаты.

Еще один важный момент, который следует учитывать, - это измерение действий, которые включает каждая стратегия. Например, возможно, после запуска вы не получите ожидаемых результатов в одном рекламном формате , а в другом варианте вы, возможно, превзойдете ожидания.Проведя анализ данных, можно внести любые необходимые корректировки в бюджет, чтобы переориентировать инвестиции на лучшую конверсию.

В конце концов, помните, что остается возможность отдать себя в руки опытного и профессионального рекламного агентства, которое может оптимизировать как ваш предполагаемый бюджет, так и ваши кампании.

Готовы ли вы максимально использовать различные форматы интернет-рекламы для вашей компании ?

7 типов рекламы (+ как они используются)

Существует множество различных способов рекламы вашего бренда и продукта.

Несмотря на широкий выбор, все виды рекламы преследуют две общие цели: повлиять на потребителей и превратить их либо в клиентов, либо в потенциальных клиентов. Создавая эффективную рекламную кампанию, независимо от платформы, у рекламодателей есть метод своего безумия, который начинается с исследования и стратегии.

Это безумие может быть ошеломляющим, но его также можно уменьшить, классифицируя типы рекламы, в которой вы и ваша компания будете участвовать. Для этого важно понимать ваши варианты.

Тип рекламы, которую вы и ваша компания выбираете для участия, должен соответствовать вашему идеальному профилю клиента и взаимодействовать с ними чаще. Кроме того, выбранный вами метод должен быть рентабельным и иметь смысл для продукта или услуги, которые вы рекламируете.

Какие бывают виды рекламы?

  1. Платная поисковая реклама
  2. Реклама в социальных сетях
  3. Нативная реклама
  4. Медийная реклама
  5. Печатная реклама
  6. Радиовещательная реклама
  7. Наружная реклама

Прежде чем мы начнем, важно понять две большие категории рекламы: цифровую и традиционную.Цифровая реклама может охватить широкую аудиторию множеством различных способов, используя всемогущий Интернет, а также может быть настроена для сужения аудитории по ее демографическим характеристикам.

Традиционная реклама в основном фокусируется на том, что вы думаете о «типичной» рекламе: телевидение, радио, газеты, журналы, прямая почтовая рассылка и дизайн рекламных щитов. Этот вид рекламы достигает огромной аудитории. Это здорово, потому что это означает, что больше людей видят вашу рекламу, но трудно понять, видят ли ее правильные люди или нет.

Виды цифровой рекламы

В современной потребительской культуре инвестиции в цифровую рекламу являются необходимостью.

Цифровая реклама использует Интернет для доставки рекламных материалов клиентам и более тщательно подобранной аудитории. Рекламодатели могут немедленно получить результаты о том, кто участвовал в рекламе, как это лицо участвовало и привело ли это к продаже.

Существует несколько типов интернет-рекламы, которые профессионалы могут использовать для размещения рекламы и проведения кампаний для интернет-аудитории.

Платная поисковая реклама

Платная поисковая реклама включает ставки по ключевым словам, так что рекламные объявления, относящиеся к конкретным ключевым словам, размещаются в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP). При платном поиске рекламодатели платят только тогда, когда нажимают на их рекламу, обеспечивая альтернативную оплату за клик (PPC).

Чтобы различать платный и обычный поиск, обратите внимание на небольшую метку рядом со ссылкой, означающую, что результатом является реклама.

Платный поиск является целевым, эффективным, измеримым, простым и экономичным.Что еще может пожелать рекламодатель?

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях служит продвижению через платформы социальных сетей. Реклама в социальных сетях дает вам быстрый возврат инвестиций, потому что все в социальных сетях происходит в режиме реального времени. С помощью кодов UTM вы можете точно отслеживать, откуда поступают ваши продажи, когда вы помечаете свою рекламу в социальных сетях как таковую.

Реклама в социальных сетях дает немного больше свободы для раскрытия индивидуальности бренда, поскольку социальные сети, как правило, являются более удобной платформой, чем платная поисковая реклама или телевизионная реклама.

Связано: Узнайте о важности маркетингового плана, о том, как его составить, и взгляните на несколько примеров.

При рекламе в социальных сетях важно мудро выбирать платформы и осознавать, что не все в вашей аудитории используют все платформы. Например, ваша аудитория в Instagram может отличаться от вашей аудитории в LinkedIn. Кого вы пытаетесь достучаться?

Рекламу в социальных сетях можно делать органично и успешно, если ваша аудитория лояльна и большая, но если вы только начинаете или хотите найти кого-то нового, оплата рекламы поможет вам раскрыть свой потенциал.

СОВЕТ - ИСПОЛЬЗУЙТЕ ОТЗЫВЫ В СОЦИАЛЬНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ: Увеличьте рентабельность инвестиций в рекламу в социальных сетях, включив отзывы клиентов. Исследования показывают, что отображение отзывов может повысить коэффициент конверсии до 270%. Если вы являетесь брендом B2B, начните свою стратегию обзора, заявив о своем бесплатном профиле G2.

С социальной рекламой есть дополнительный бонус - эффективность измеряется в режиме реального времени. Каждый фрагмент контента в социальных сетях, который публикует компания, можно отслеживать, поэтому рекламодатели могут собирать информацию о том, сколько трафика имеет реклама, сколько конверсий она вызвала и даже кто участвовал в рекламе.

Нативная реклама

Баннеры и всплывающая реклама дают понять, что они пытаются вам что-то продать. Нативная реклама маскирует себя.

Будучи почти идеальным вариантом для окружающего контента, нативная реклама представлена ​​в виде статей или видео на веб-сайтах, на которых уже размещены аналогичные материалы.

Отличная нативная реклама предоставляет потребителям ценную информацию и делает рекламный аспект второстепенным по сравнению с передаваемым сообщением.Поскольку они соответствуют естественному потоку страницы, нативная реклама не мешает работе, и пользователи не будут чувствовать, что они взаимодействуют с рекламой.

Размещение нативной рекламы должно быть стратегическим, а также соответствовать шаблонам и интересам целевой аудитории бизнеса. Нативная реклама маркируется, чтобы предупредить читателей о спонсорстве контента, но маркировка настолько скрытна, что вызывает конфликт между рекламодателями и читателями.

Медийная реклама

По стилю и формату медийная реклама безошибочно вам что-то продает.Очевидная природа медийной рекламы - уникальный фактор в области цифровой рекламы, поскольку реклама обычно реализуется незаметно.

Медийная реклама может быть анимированной или неподвижной и обычно размещается вверху или по бокам веб-страниц. Медийная реклама нацелена на быструю конверсию, и ее потенциальный охват огромен, потому что поисковые системы могут сопоставить рекламу с миллионами веб-сайтов на основе ключевых слов и настроек таргетинга. Обычно они выглядят примерно так:

Медийная реклама чрезвычайно распространена в Интернете, что может снизить ее эффективность.Поскольку они не представляют никакой ценности для потребителей, кроме призыва к действию, пользователи научились игнорировать медийную рекламу, и рейтинг кликов падает.

Хотя медийная реклама не так популярна, как когда-то, компаниям не следует полностью игнорировать ее в своей стратегии рекламных кампаний. Когда медийная реклама является прямой и визуально стимулирующей, она может привлечь внимание аудитории.

Виды традиционной рекламы

В то время как цифровая реклама становится все более популярной, традиционная реклама не подает никаких признаков прекращения.При правильном бюджете и правильной цели традиционные виды рекламы могут быть столь же эффективны, как и цифровые. Традиционная реклама означает распространение рекламных сообщений через средства массовой информации.

Печать

В то время как область рекламы развивалась, цели остались прежними: влиять на мнения и решения потребителей о покупке. Реклама в печатных СМИ когда-то была доминирующей формой рекламы. Сегодня он существует среди миллионов цифровых рекламных объявлений, и это не менее важно.

Печатная реклама включает рекламу в

  • Газеты и журналы
  • Брошюры
  • Справочники
  • Листовки и плакаты
  • Продажа товаров по почте (открытки и письма)

Понимание вашей аудитории и вашего собственного бизнеса имеет решающее значение при принятии решения о том, будете ли вы использовать печатную рекламу. Для какой возрастной группы вы рекламируете? Мы все можем понять это послание или оно носит локальный характер?

Источник: Surfrider Foundation

Трансляция

Радиовещательная реклама - это распространение рекламных сообщений о вашем продукте или услуге по телевидению или радио.Этот тип рекламы - рискованное вложение, учитывая, насколько легко нам удалось полностью пропустить или изменить канал.

Рекламные ролики, сетевые ролики, общенациональная местная реклама, местная местная реклама и общественные объявления - все это формы широковещательной рекламы. Хотя вещание не является маркетинговым инструментом, каким оно было когда-то, оно также не достигло точки полного исчезновения.

Для компаний с большим бюджетом покупка рекламного ролика - отличный способ повысить узнаваемость бренда и донести свою ценность до потребителей.Для предприятий, которые могут позволить себе высокую цену, связанную с широковещательной рекламой, потенциальное внимание, которое она привлекает к бренду, является стоящим вложением. Однако без прямого пути к продажам трансляция - это инструмент повышения осведомленности, а не двигатель продаж.

Наружная реклама

Наружная реклама, также известная как наружная реклама (OOH), - это просто любая реклама, видимая потребителю за пределами его дома. Как и широковещательная реклама, наружная реклама считается средством массовой информации и предназначена для поддержки широкого обмена сообщениями и продвижения бренда.

Внедрение графического дизайна в наружную рекламу имеет решающее значение. Подумайте, как быстро люди проходят мимо дизайна рекламного щита. За несколько секунд, которые водитель должен увидеть, сообщение должно быть прочитано и понято.

Источник: McDonald's

Наружная реклама - отличный способ для бизнеса охватить большое количество людей без какого-либо таргетинга. Наружная реклама поддерживает узнаваемость бренда больше, чем продажу, поскольку на доске сложно отобразить какие-либо сообщения, связанные с продажами.

Однако многие рекламодатели начали использовать наружную рекламу как способ соединить реальный мир с миром цифровых технологий. Будь то QR-код или такие приложения, как Snapchat и Instagram, компании используют технологии, чтобы вовлекать прохожих и мгновенно доводить их до чего-то, обеспечивая диалог между потребителями и брендом.

Что дальше?

Теперь, когда вы разбираетесь во всех типах рекламы, у вас есть все необходимое, чтобы сформировать рекламную кампанию и провести ее по соответствующим каналам.Есть из чего выбирать, так что выбирайте с умом.

Хотите узнать больше о том, как реклама может повлиять на ваш бизнес? Ознакомьтесь с этой подборкой из более чем 40 статистических данных по рекламе, чтобы улучшить вашу стратегию в 2019 году.

Различные типы рекламных методов и средств массовой информации

Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя. Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор.

Один только Интернет предоставляет многие из них, с появлением брендированных вирусных видеороликов, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, фирменных чатов и многого другого.

Вот несколько примеров того, что доступно для вашего медиа-арсенала:

Если вы видите рекламу в Интернете, она классифицируется как онлайн-реклама. Фактически, на этой самой странице, как и на большинстве других посещаемых вами веб-сайтов, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете.Еще одно направление онлайн-рекламы - это нативная реклама, представляющая собой цифровую версию старых печатных рекламных материалов и спонсируемого контента. Существует множество стратегий цифрового маркетинга, включая размещение рекламы на популярных веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Google Реклама

Google Реклама позволяет компаниям делать ставки на размещение объявления на странице результатов поисковой системы Google. При использовании ключевых слов или общих поисковых запросов в результатах поиска появляются запросы, связанные с их деятельностью, их продуктами и услугами.Например, компания, которая рекламирует страхование, будет отображаться при любых поисковых запросах о страховых продуктах. Компания платит Google, если на объявление нажимают, поэтому это называется ценой за клик.

Google AdSense позволяет компании размещать на своем веб-сайте рекламу от Google для получения дохода для сайта. Компании, желающие разместить рекламу, могут зарегистрироваться в AdSense, и Google с помощью своих алгоритмов сопоставит рекламу с различными веб-сайтами с соответствующим содержанием или параметрами поиска.В результате компании могут охватить более широкую аудиторию за счет размещения рекламы Google. Google размещает рекламу на других веб-сайтах, чтобы увеличить количество кликов и увеличить посещаемость веб-сайтов.

Реклама в LinkedIn

Компании могут создавать бизнес-страницы и размещать на своих страницах контент, видео и предложения продуктов, чтобы привлечь внимание миллионов пользователей LinkedIn. Страница LinkedIn может быть расширением веб-сайта компании и направлять трафик на сайт через ссылки в контенте.Кроме того, сотрудники компании могут создавать страницы LinkedIn с аналогичным содержанием, которые содержат ссылки на веб-сайт компании и предложения продуктов.

Компании также могут размещать в LinkedIn рекламу, которая может быть нацелена на определенные черты или демографические данные пользователей LinkedIn. Например, если компания хочет рекламировать людей, которые работали в области бухгалтерского учета, можно разместить рекламу, предназначенную только для пользователей LinkedIn, которые работают в сфере бухгалтерского учета или имеют степень в области бухгалтерского учета. В LinkedIn многие участники входят в группы.Рекламные объявления могут быть нацелены на определенную группу, например группу криптовалют или технологическую группу.

Другие сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предлагают аналогичные программы, подобные тем, которые описаны в Google и LinkedIn. При цифровой рекламе важно исследовать и ориентироваться на конкретную аудиторию, которая, вероятно, купит продукт или услугу компании, прежде чем размещать рекламу.

От рекламы в Facebook и Snapchat до партнерских отношений с BuzzFeed и Reddit - самый быстрый и простой способ привлечь миллионы потенциальных клиентов - онлайн.

Доминирующая сила в цифровой рекламе - это мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, iPad, Kindles и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Современные тенденции в мобильной рекламе включают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобильная реклама похожа на интернет-рекламу и приобретает все большее значение как метод привлечения новых клиентов.

Когда-то огромная движущая сила продаж, печать отошла на второй план по сравнению со многими цифровыми формами рекламы, которые теперь доступны маркетологам.Однако если в рекламе есть что-то определенное, так это то, что отличаться - это хорошо. И когда потребители устают от цифровой рекламы, возвращение к печатным материалам, тактильным ощущениям и стойкости, которые они обеспечивают, определенно в картах. Обычно печать можно разделить на три подкатегории:

  1. Периодическая реклама
  2. Если это журнал, газета или что-то еще, что выходит через определенные промежутки времени, то это периодическая реклама (также известная как печатная реклама).На протяжении десятилетий печатная реклама была золотым стандартом для рекламодателей и их клиентов. Если взять центральный разворот большого журнала или заднюю обложку газеты, то послание увидели миллионы людей.
  3. Брошюры, листовки, листовки, раздаточные материалы и реклама на местах продаж
  4. Хотя некоторые из этих средств массовой информации могут быть размещены на страницах газет и журналов, они рассматриваются как отдельная сущность, обычно потому, что у них меньше шансов быть увиденными. От чего-то, что стоит на прилавке или в службе поддержки клиентов, до глянцевой брошюры об автомобиле, небольшие печатные СМИ предлагают более интимный и подробный способ взаимодействия с потребителем.Используйте этот подход, когда у вас больше информации, чем вы можете втиснуть в печатную рекламу.
  5. Прямая почтовая реклама
  6. Любой из упомянутых выше методов может использоваться в прямой рассылке. Это просто означает, что ваши отпечатанные изделия отправляются напрямую потребителю. Это метод, которым злоупотребляли и продолжают злоупотреблять низшие маркетинговые агентства, превратившие это ремесло в спам. Если он креативен, продуман и продуман, прямая почтовая рассылка может быть фантастическим способом привлечь клиента.Не считайте это.

Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как окружающие СМИ, стала заметной за последние 20 лет. Это широко используемый термин для обозначения чего-либо нетрадиционного и обычно побуждает потребителя участвовать или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Местоположение важно, как и время. Движущими силами партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы просите прощения, а не разрешения, и они будут распространяться из уст в уста и в социальных сетях.

До недавнего времени массовая форма коммуникации, включая телевидение и радио, широковещательная реклама, была наиболее распространенным способом охвата большого числа потребителей. Вещательная реклама пострадала из-за популярности цифровых видеорегистраторов и технологии «пропуска рекламы». Тем не менее, это по-прежнему эффективный способ привлечь внимание миллионов людей, особенно когда приближается Суперкубок.

Также известный как наружная реклама, это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, которая достигает потребителей, когда они находятся вдали от дома.Подумайте о рекламных щитах, плакатах для автобусных остановок, плакатах с самолетами и даже о тех больших цифровых щитах на Таймс-сквер.

В отличие от традиционной рекламы, реклама общественных услуг (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и просвещения, а не для продажи продукта или услуги. Социальная реклама традиционно появляется на телевидении и радио, но также активно продвигается в Интернете.

Продакт-плейсмент - это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.Если вы когда-нибудь смотрели фильм и задавались вопросом: «Вау, они точно водят много Фордов в этой сцене» или «Все ли в этом телешоу пьют Pepsi?» тогда вы замечаете размещение продукта. Это способ получения финансирования для этих фильмов и шоу, а также отличный способ для рекламодателей охватить целевую аудиторию.

Типы интернет-рекламы

Типы интернет-рекламы

Одним из основных преимуществ интернет-рекламы является немедленная публикация информации, которая не ограничена географическими или временными ограничениями.Интернет-рекламодатели могут настраивать рекламные объявления, делая таргетинг на потребителей более эффективным и точным. Например, AdWords, Yahoo! Поисковый маркетинг и Google AdSense позволяют показывать рекламу на соответствующих веб-страницах или рядом с соответствующими результатами поиска. С другой стороны, потребители имеют больший контроль над контентом, который они видят, влияя на время, размещение и видимость онлайн-рекламы. В рамках интернет-маркетинга онлайн-реклама включает в себя медийную рекламу, партнерский маркетинг, маркетинг в поисковых системах (SEM) и мобильную рекламу.

Баннерная реклама

Баннерная реклама - это примеры интернет-рекламы.

Медийная реклама

Медийная реклама - это использование веб-баннеров или баннерных объявлений, размещаемых на стороннем веб-сайте или в блоге для привлечения трафика на корпоративный веб-сайт и повышения узнаваемости продукта. Эти баннеры состоят из статических или анимированных изображений, а также интерактивных носителей, включая аудио и видео. В медийной рекламе используется демографический и географический таргетинг - сбор файлов cookie и истории браузера пользователей для определения демографических данных, местоположения и интересов - для нацеливания соответствующей рекламы на эти браузеры.

Помимо контекстного таргетинга, интернет-реклама ориентируется на поведение пользователя в сети. Эта практика известна как поведенческий таргетинг. Например, если известно, что пользователь недавно посещал ряд автомобильных веб-сайтов на основе анализа потока посещений, включенного с помощью файлов cookie, хранящихся на компьютере пользователя, тогда этому пользователю может быть показана автоматическая реклама, когда он посещает другие, не автомобильные сайты. Методы семантического анализа также используются для точной интерпретации и классификации значения или контекста содержимого страницы, а затем для заполнения его целевой рекламой.Семантический веб-контент тесно связан с рекламой, чтобы повысить интерес зрителей к рекламируемому продукту или услуге.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг - это форма онлайн-рекламы, при которой рекламодатели размещают кампании с потенциально большим количеством издателей, которым платят медиа сборы только тогда, когда рекламодатель получает веб-трафик. Веб-трафик обычно основан на призыве к действию или измеримых результатах кампании, таких как отправленная веб-форма или продажа. Сегодня это обычно достигается путем заключения договора с партнерской сетью.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях - это форма онлайн-рекламы, которую можно найти на сайтах социальных сетей, таких как Facebook. Реклама в социальных сетях может принимать форму прямой медийной рекламы, приобретаемой в социальных сетях, самообслуживания через внутренние рекламные сети и показ рекламы в приложениях социальных сетей через специальные рекламные сети приложений социальных сетей.

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах - это форма маркетинга, направленная на продвижение веб-сайтов путем увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP).Тактика SEM включает платное размещение, контекстную рекламу и платное включение, либо бесплатные методы поисковой оптимизации для стимулирования размещения своих объявлений. Рекламодатели платят каждый раз, когда пользователи нажимают на их объявление и перенаправляются на их веб-сайт, а не за само объявление. Эта система позволяет брендам уточнить поиск и получить информацию о своем рынке.

Мобильная реклама

Реклама на мобильном телефоне - это возможность организаций и частных лиц рекламировать свой продукт или услугу с помощью мобильных устройств.Мобильная реклама обычно осуществляется с помощью текстовых сообщений или приложений. Очевидное преимущество мобильной рекламы для брендов заключается в том, что мобильные устройства, такие как смартфоны, обычно находятся рядом с владельцем в течение всего дня. Это представляет собой экономически эффективный способ для брендов ежедневно доставлять таргетированную рекламу на мобильных платформах. Такие технологии, как реклама на основе местоположения, также дают маркетологам возможность показывать рекламу в непосредственной близости от физического местоположения потребителя.Хотя рекламные объявления появляются в небольшом мобильном интерфейсе, мобильные рекламодатели имеют возможность доставлять персонализированные и, следовательно, эффективные сообщения.

К различным тактикам мобильной рекламы относятся:

  • Реклама на экране в режиме ожидания - владельцы сотовых телефонов заключают стороннее соглашение, которое позволяет размещать рекламу на их экранах, пока их телефон не используется, в обмен на скидку или другие рекламные акции.
  • App-vertising - компании создают приложения, в том числе игры и видео, которые активно продвигают их бренд.
  • DoubleClick for Advertisers - служба Google, которая позволяет брендам покупать определенные ключевые слова, чтобы повысить позицию своих объявлений в рейтинге мобильного поиска.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) - это практика использования различных стратегий, позволяющих веб-сайтам занимать высокие позиции на страницах результатов поиска (SERP). Платная реклама в поисковых системах увеличивает видимость и охват веб-сайта за счет отображения ссылок на целевые страницы веб-сайта вверху или внизу поисковой выдачи.В отличие от этого, SEO увеличивает видимость и охват веб-сайта, позволяя веб-сайту хорошо ранжироваться в результатах поиска, когда пользователи поисковых систем ищут определенные ключевые фразы и термины.

Некоторые стратегии SEO включают создание ссылок, оптимизацию содержания сайта с помощью целевых ключевых слов, оптимизацию метаописаний с помощью целевых ключевых слов и оптимизацию содержания блога с помощью целевых ключевых слов. Большинство поисковых систем работают, чтобы найти веб-сайты пользователей на основе их поиска, используя сложные алгоритмы, которые оценивают авторитет веб-сайта, используя широкий спектр стратегий для оценки общего качества и полезности контента сайта.Стратеги SEO стремятся повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, создавая высококачественный контент, в котором используются соответствующие ключевые термины, на которые будут ссылаться другие сайты.

Локальное SEO - это новая тенденция в области SEO. Локальное SEO включает создание контента, ориентированного на определенную географическую демографию. Сюда также входит использование местных листингов, чтобы помочь установить присутствие веб-сайта в результатах поиска, адаптированных для местных пользователей.

7 типов интернет-рекламы

Интернет-реклама отображается на веб-сайтах различными способами. Каждый вид рекламы имеет свои особенности, вставляется по-разному и имеет определенное назначение.

Это одни из наиболее часто используемых типов интернет-рекламы:

Это, наверное, самый распространенный и известный вид рекламы. Баннеры первыми появились в Интернете. Это коробка, размещенная в стратегическом месте на веб-сайте, она имеет другой размер и форму и полезна для показа рекламы других компаний или других веб-сайтов.

Баннер Bankoa Crédit Agricole является типичным примером баннеров. Это неподвижное изображение, на котором нет движения. Баннер показывает изображение значительных размеров, в этом случае выделяя особенно содержание веб-сайта . Его цель - передать идею, и заинтересованные клиенты нажимают на нее.

Этот тип баннера полезен для тех торговых марок, которые устоялись на рынке и хорошо известны значительной части аудитории.Им не нужно привлекать много внимания, чтобы протянуть руку помощи, поскольку наличия их логотипа может быть достаточно, чтобы убедить пользователей купить их продукт.

Аналогичным образом, но с некоторыми особенностями, вы можете увидеть один из баннеров цифровых маркетинговых кампаний Skoda. Автомобильная марка также отображает баннер значительных размеров, в данном случае горизонтальный баннер, а не такой квадратный, как банкоа. Его главная особенность заключается в том, что он включает в себя интерактивный баннер, отображающие кнопки и элементы, которые легко нажимаются и выбираются пользователем.

В этом конкретном примере есть два компонента: видео, размещенное в левой части баннера, и кнопка с надписью «Get Yours Now» справа, которую могут активировать пользователи. В случае с видео, в основном, это простой способ предоставить больше информации о том, что было отображено в тексте, таким образом, есть еще одна дополнительная возможность убедить публику. Для брендов с яркой и привлекательной продукцией это может быть интересно, как в случае с автомобильными компаниями.

Но торговые марки не только выбирают тип баннера, но также могут отображать другие формы, такие как Skoda. Мы подчеркиваем этот пример с двойным баннером. Левая половина баннера отображается в левой части страницы, а правая часть - в правой. Этот тип баннера может быть очень интересен веб-сайтам с большим содержанием в центральной части, и они предпочитают не испачкать его рекламой.

Его особенность заключается в том, что этот тип баннера перемещается при прокрутке, поэтому он всегда присутствует вместе с клиентом во время посещения веб-сайта. Его специфика заключается в том, что это тип баннера, который перемещается при прокрутке, поэтому он всегда присутствует, когда клиент посещает веб-сайт.

Последний пример баннера, который мы выделяем, - это баннер до k-го поворота. Будучи небольшим баннером в форме квадрата, он имеет небольшое пространство для отображения информации, поэтому вы должны хорошо выбрать данные и показать их в режиме серийной съемки. В этом конкретном примере баннер меняется, как если бы они были слайдами, и отображает различные тексты бренда.

Все слайды баннера перенаправляют пользователя на веб-сайт или на целевую страницу торгового бренда, завершая тем самым процесс, для которого был создан баннер.

Это рекламная форма, от которой пользователю легче отказаться. В рамках онлайн-рекламы объявлений, отправленных на электронную почту, могут исчезнуть в почтовом ящике для спама, потеряться или сам пользователь может решить удалить сообщение, даже не открывая его.

Это вынудило многие компании усовершенствовать технику и прекратить рассылку рекламы, маскируя свои рекламные акции и рекламу в ежедневных и дружественных сообщениях, от которых пользователь не захочет избавляться.

Классическим примером интернет-рекламы с помощью электронного маркетинга является реклама, которую обычно проводит Amazon.Интернет-мегамагазин - это тот, кто лучше всего знает потенциал хорошей электронной почты для продажи своих товаров.

Они всегда используют дни, обозначенные как Черная пятница, для запуска своих продуктов. Это позволяет клиентам автоматически определять дни использования бренда, таким образом уровень внимания и интереса уже выше.

Но, с другой стороны, они также используют то же сообщение для запуска так называемой целевой рекламы. Среди представленных предложений начинается выбор продуктов, которые могут заинтересовать покупателя. Это осуществляется путем отслеживания покупателем ранее приобретенных продуктов и продуктов, к которым потребитель проявил интерес. Это оказалось одним из самых эффективных способов привлечь внимание потребителей.

Типичный пример электронного маркетинга для рекламы продукта. Wix использует электронный маркетинг, чтобы запустить продукт и передать клиенту ощущение срочности. Выделив ряд соответствующей информации о продукте, цель состоит в том, чтобы подчеркнуть, что это последняя возможность получить этот продукт.

Дизайн - еще одна из возможностей электронного письма. Использование ярких цветов и выдающегося дизайна по сравнению с другими электронными письмами - это способ быстро добиться успеха и привлечь внимание, основная цель электронного маркетинга. Он должен выделяться среди огромного количества электронных писем, которые получают клиенты.

Следуя той же линии Wix, но сочетая ее с идеей Amazon, у нас есть традиционный пример - NH Hoteles. С трезвым дизайном, в котором в основном выделяются 3 элемента, речь идет об использовании электронной почты, но при этом она хорошо продумана и сформулирована.

Он подчеркивает изображение, основной элемент и резюмирует сообщение. В этом случае картина меняется, и пользователь получает более одного воздействия одного и того же сообщения. Счетчик также подсвечивается, что позволяет еще больше усилить ощущение срочности. И, наконец, кнопка с текстом « Спешите, », которая служит для соединения изображения и счетчика.

Возможно, вы за свою жизнь закрыли сотни всплывающих окон. В онлайн-рекламе всплывающие окна - самая неудобная форма рекламы.В основном, если это сделано неправильно. Речь идет о всплывающем окне, которое появляется при открытии веб-сайта; это в первую очередь раздражает, потому что иногда их сложно закрыть.

Этот вид рекламы на компьютерах раздражает, но не так сильно, как на мобильных устройствах, где из-за размера экрана закрытие всплывающих окон оказывается намного сложнее.

WordPress - один из брендов, который в основном решает использовать всплывающие окна, этот метод исключен из многих брендов, потому что они надоедливые.Не приятно находить рекламу, которая появляется внезапно и которую выбрали не вы. В этом случае тип всплывающей рекламы запрашивает адрес электронной почты клиента, чтобы связаться с ним и дальше. Речь идет о более естественном способе создания баз данных, а затем менее инвазивном способе вывода продуктов на рынок.

MDirector работает на той же линии, что и WordPress. В данном случае речь идет не просто о проведении рекламных акций, а предлагает клиентам, посетившим его веб-сайт, подписаться на информационный бюллетень , который будет полезен для получения соответствующих сообщений от бренда в должное время.

Хотя кажется, что реклама в блогах застряла, она продолжает оставаться важной частью онлайн-рекламы. Это один из косвенных видов интернет-рекламы. Фактически, большая часть рекламы в блогах создается с использованием техники рассказывания историй, маскировки ее за опытом, отражением и т. Д.

Реклама через спонсируемый контент - еще один способ, поскольку многие блоггеры решают рекламировать те продукты, которые компании предлагают им продвигать.

Рекламный метод, который работает все лучше, - это рассказывание историй в блогах. Эти цифровые пространства стали самыми популярными на рынке, поэтому неудивительно, что любимые бренды и личности используют свой потенциал для передачи своих сообщений или продвижения своих продуктов.

В разных блогах используются разные методы рекламы. Некоторые блоги используют потенциал других элементов, таких как инфографика и видео, для передачи сообщения. Его цель - сделать чтение элементов более увлекательным, а размещение продукта станет успешным.

Хорошим вариантом для вас являются спонсируемых постов , где, помимо , создающего линкбилдинга , вы будете продвигать свой бренд. Это потому, что спонсируемая статья будет рассказывать о вашей компании и услугах, которые вы предоставляете, и идеально подходит для того, чтобы пользователи знали, что вы делаете.

Чтобы купить спонсируемые сообщения, мы рекомендуем Coobis, платформу / торговую площадку, где более 5000 испанских блогов предлагают свои услуги спонсируемых публикаций.

Как размещать рекламу спонсируемыми сообщениями через платформу?

Зарегистрироваться на торговой площадке Coobis просто.Следуйте инструкциям, которые я покажу вам ниже:

Шаг 1

Перейдите на их веб-сайт и щелкните там, где это Зарегистрируйтесь как торговая марка , как показано на изображении ниже:

Шаг 2

Теперь вы должны заполнить форму в правой части экрана, указав запрашиваемую информацию. Когда вы закончите это делать, щелкните там, где написано Я принимаю условия использования , а затем щелкните Зарегистрироваться .

Шаг 3

Вы получите электронное письмо в свой почтовый ящик, и когда вы его получите, вы должны будете подтвердить свою регистрацию.После этого вы сможете использовать Coobis.

Шаг 4

Выберите носитель, который лучше всего соответствует вашим потребностям и вашему бюджету, и попросите написать и опубликовать сообщение для вас.

5.- Мобильная реклама

Все большее число компаний выбирают адаптацию своей рекламы к наиболее быстрорастущим средствам массовой информации.

В то время большая часть рекламы мобильных устройств представляла собой простую настройку рекламы на компьютерах, но все больше и больше создают рекламу, разработанную для просмотра на меньшем экране, что менее навязчиво, чем обычная реклама или всплывающее окно.

Мобильная реклама - это реклама и рекламные акции, полученные в SMS.

Банки, такие как Laboral Kutxa, используют SMS-маркетинг для запуска своей онлайн-рекламы. Это текстовые сообщения, отправляемые их клиентам, чтобы сообщить им о новых продуктах или приложениях, которые они запускают. В этом случае мы увидим, как банк хочет, чтобы его клиенты понимали и скачивали мобильное приложение бренда.

Таким же образом Movistar использует SMS-маркетинг для рекламы своих продуктов и новостей.Таким образом, мы видим, как Movistar использует ссылки на рекламные акции, а также телефонный номер, по которому клиенты могут проконсультироваться.

Получение сообщений со ссылками - обычная практика для клиентов мобильного маркетинга, которые извлекают выгоду из потенциала роста смартфонов, смешивая текстовые сообщения и онлайн-соединения.

По мере увеличения количества социальных сетей и пользователей все больше компаний предпочитают размещать свою рекламу на этих платформах.

Большинство социальных сетей предлагают публиковать сообщения или контент, которые компании или отдельные пользователи загружают в них. Таким образом, можно рекламировать пост в Facebook, твит в Twitter или снимок в Instagram.

Продвигаемые сообщения достигают большего числа людей, занимают более высокое положение и имеют больше возможностей для достижения успешного результата.

Facebook - это социальная сеть, которая аккумулирует большую часть онлайн-рекламы. Он разнообразен, и множество способов рекламы позволяют брендам выбирать его в качестве основной рекламной платформы.

Существует рекламная альтернатива, которая появляется в правой части экрана и обобщает несколько объявлений на основе интересов и тем клиентов. Показывает пару объявлений с изображением, заголовком, ссылкой на продвигаемый бренд и небольшим текстом. Это что-то быстрое, визуальное и привлекательное, что контрастирует с общей производительностью Facebook.

Второй способ имитирует обычную публикацию в Facebook. Это наиболее широко используемый метод, поскольку он позволяет продвигать уже сделанное объявление и лучше привлекать клиентов, поскольку, имея стандартный аспект публикации, он может имитировать обычную публикацию и лучше добраться до клиента.

Twitter также позволяет размещать рекламу. Слабость в том, что сообщения Twitter теряются быстро, это социальная сеть, в которой данные не хранятся, как в Facebook. В этом случае реклама следует шаблону Facebook: они продвигают сделанные публикации и используют ее внешний вид, когда они используют его, чтобы привлечь клиентов.

Они включают рекламу, вставленную в видеоролики YouTube, Dailymotion, Vimeo или Vine , которых можно или не следует избегать, но в каком направлении следует указать пользователю перед началом воспроизведения видео.Но эта форма онлайн-рекламы не остается здесь, поскольку она также включает в себя те баннеры или рекламу, которые вставляются на веб-сайты и которые представлены в виде видео. Доказано, что видео лучше привлекают внимание посетителей, чем обычная реклама.

YouTube - ведущая видеоплатформа в мире. В видеороликах они включают два типа видеороликов. Наиболее распространен вариант интернет-рекламы в виде другого видеоролика. Показывает видео, которое можно или нельзя пропустить, прежде чем начать новое видео. В этом видео рекламируется продукт, обычно это реклама бренда, которая используется в качестве презентации, которую покупатель хотел увидеть.

Второй способ включает в себя рекламный баннер, который накладывается на воспроизводимое в данный момент видео. Этот небольшой баннер позволяет закрыть его, чтобы смотреть видео без перерыва.

Здесь покупатель смотрит видео, которое он хочет посмотреть, не обращая внимания на рекламу, которая представляет собой элемент, который появляется и исчезает с течением времени, но не прерывает саму видеотрансляцию.

Вам нужна поддержка, чтобы начать маркетинговую кампанию в Интернете?

В Антевенио, у нас есть внутренняя профессиональная команда, которая отвечает за управление вашими медийными рекламными кампаниями, программными закупками (RTB), маркетингом по электронной почте, маркетингом в поисковых системах, социальными сетями и видеорекламой в режиме реального времени. Antevenio - испанская компания, специализирующаяся на цифровом маркетинге, основанная в 1997 году, и у нее более 200 сотрудников в 7 странах:

Для запроса информации о медийной рекламе с помощью Rich Media

Запросить информацию о цифровой видеорекламе.

Для запроса информации о покупке рекламы и RTB-программы

10 типов форматов интернет-рекламы

Различные виды интернет-рекламы

Идеальные форматы рекламы, используемые в сети, приведены ниже.

Типы интернет-рекламы

1. Баннерное объявление

Баннер содержит короткий текст или графику для продвижения продукта или услуги. Баннерная реклама - это объект на веб-странице.Он предоставляет гиперссылку на веб-сайт рекламодателя. Баннерная реклама позволяет пользователям открывать веб-сайт рекламодателя, когда они нажимают на них. Она предоставляет информацию и в то же время убеждает покупателя купить продукт.

2. Всплывающее объявление

Всплывающая реклама появляется в собственном окне, когда пользователь открывает или закрывает веб-страницу. Как правило, всплывающие окна считаются очень надоедливыми и раздражающими. Встроенные настройки в браузерах могут блокировать такие всплывающие объявления.

3. Межстраничное объявление

Межстраничное объявление открывается в собственном окне браузера, когда пользователь нажимает ссылку на новую веб-страницу.Объявление появляется на несколько секунд перед загрузкой нужной веб-страницы. Многие межстраничные объявления закрываются автоматически и позволяют открывать нужную страницу в существующем окне браузера,

4. Купоны

Некоторые компании предлагают своим членам купоны на скидку, которые они могут распечатать и использовать как онлайн, так и офлайн. Купоны побуждают покупателя экономить деньги и получать скидки при совершении покупок. Когда покупатель нажимает на определенные купоны, маркетологу легко узнать, какие продукты интересуют покупателя.

Купоны позволяют маркетологам отслеживать поведение покупателей. Людей мотивируют онлайн-купоны, так как онлайн-купоны помогают сэкономить деньги.

Например, на сайте coolconomic.com можно найти онлайн-купоны от крупных интернет-магазинов и универмагов, это экономит время и деньги, когда потребители делают покупки в Интернете, и они могут использовать коды скидок. Предлагаемые ими купоны включают в себя здоровье, образование, одежду, путешествия, закуски, продукты, косметические товары и т. Д.

5. Программа вознаграждений

Когда потребители покупают товар в Интернете, они получают бонусные баллы.Накопленные призовые баллы используются для покупки продуктов в будущем. Идея предложения бонусных баллов состоит в том, чтобы побудить клиентов совершать крупные покупки и зарабатывать больше бонусных баллов, чтобы получить больше преимуществ.

Например, отели Taj позволяют клиентам зарабатывать бонусные баллы и пользоваться множеством интересных преимуществ при использовании их услуг по всему миру. В отелях Taj есть еще одна программа, предназначенная для ценных корпоративных клиентов. Бронирование в Taj позволит зарабатывать бонусные баллы и специальные предложения от Taj.

6. Плата за просмотр рекламы

Компании платят покупателям за просмотр их рекламы. Пример: Cyber ​​Gold.

7. Обмен баннерами

Он предполагает прямой обмен ссылками между веб-сайтами. Компания «А» может согласиться разместить баннер компании «Б», который, в свою очередь, отобразит баннер компании «А» в виде ссылки.

8. Отслеживание

Ответ зрителя на рекламу или электронное письмо можно отследить, поместив крошечные файлы под названием «Cookies» на компьютер зрителя.Это помогает рекламодателям получать информацию о том, какие типы потребителей отвечают на различные предложения, а также знать, какие предложения вызывают в целом положительный отклик.

9. Эл. Почта

Электронная почта дает возможность охватить глобальную аудиторию по низкой цене. Незапрашиваемое электронное письмо вызывает отрицательный ответ, а запрошенное электронное письмо хорошо принимается клиентами. Электронная реклама предлагает такие преимущества, как обширный охват, исключительно образованная и богатая аудитория, беспрецедентный таргетинг, отслеживание в реальном времени, брендинг Rich Media, брендинг Rich Media, привлечение потенциальных клиентов и прямые продажи.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *