Как открыть хостел | HowToHostel Как открыть хостел … 
Ангелы Victoria’s Secret: как спасти бельевой бизнес в 2019 году
Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic/Getty ImagesVictoria’s Secret Fashion Show 2018
С чего все началось?
Год назад, в ноябре 2018-го, состоялось очередное шоу Victoria’s Secret. Традиционно бельевой бренд показывал свои новые коллекции в виде костюмированного дефиле, проходящего под живые выступления звезд первой величины, а своих главных моделей называл «ангелами» — они выходили на подиум в плюмажах из перьев и с «крыльями» за спиной. Ежегодное Victoria’s Secret Fashion Show всегда было большим событием, которого ждали, которое транслировалось в прайм-тайм на центральном телевидении и собирало миллионы зрителей. «Ангелы» Victoria’s Secret, среди которых в свое время были Наоми Кэмпбелл, Жизель Бюндхен, Карли Клосс и Летиция Каста, давно стали нарицательным понятием и даже имеют собственную звезду на голливудской «Аллее славы». Долгое время «ангелы» были эдаким недостижимым идеалом, девочки по всему миру мечтали быть на них похожими.
Наоми Кэмпбелл на Victoria’s Secret Fashion Show в 2002 году
Шоу 2018 года прошло, как и всегда, блестяще, однако на этот раз бренд столкнулся с давно назревавшими упреками в свой адрес. Редактор британского Cosmopolitan Лора Капон раскритиковала показ за отсутствие разнообразия моделей на подиуме: «Не могу поверить, что в 2018 году они [Victoria’s Secret] так нагло игнорируют бодипозитивное движение». Она также напомнила, что за год до этого бренд объявил кастинг своего шоу «наиболее разнообразным, чем когда либо», но так и не включил в него ни одной плюс-сайз-модели.
Аудитория поддержала Капон: в соцсетях открыто возмущались политикой бренда (а модель Робин Лоули даже призывала бойкотировать бренд, пока тот не сделает кастинги разнообразнее), особенно в сравнении с показом бельевой марки Рианны Savage x Fenty, в котором участвовали модели разного роста, телосложения и этнического происхождения, и даже беременные женщины, а также сама Рианна — выглядело это очень мощно.
Кто знает, как могла бы повернуться эта ситуация, если бы в ответ на критику бренд не совершил еще одну, фатальную ошибку. В интервью журналу Vogue глава отдела маркетинга и по совместительству кастинг-директор Victoria’s Secret Эд Разек сказал, что не считает нужным включать в показ разнообразных моделей (в частности, с другим типом фигуры и трансгендерных женщин): «У бренда есть определенный имидж, есть своя точка зрения. Наше шоу — это фантазия, и зрители хотят видеть нас именно такими».
Какие последствия ждали компанию?
Конечно же, разразился страшный скандал. Высказывание Разека вызвало бурную негативную реакцию в интернете как со стороны пользователей, так и со стороны профессионалов модной индустрии, бренд обвинили в трансфобии и фэтфобии. Издание Fashionista едко заметило, что «шоу-фантазия», о котором говорил Разек, — это фантазия двух немолодых мужчин (самого Разека и CEO бренда Лесли Векснера) о том, как должно выглядеть женское тело.
Разек принес официальные извинения, назвал свои слова в интервью бесчувственными и пообещал включить трансгендерных моделей в кастинг следующего шоу. Тем не менее извинений оказалось недостаточно. Из-за ситуации Ян Сингер, генеральный директор компании L Brands Inc., владеющей Victoria’s Secret, ушла в отставку. Занявший ее должность Джон Мехас пообещал «улучшить ассортимент бренда и то, как он представлен».
Axelle/Bauer-Griffin/FilmMagic/Getty ImagesШоу Victoria’s Secret, которое ежегодно транслируют на телеканале ABC в декабре, в 2018 году посмотрели в полтора раза меньше человек, чем в 2017 году (3,3 миллиона зрителей против 5 миллионов), и оно получило рекордно низкий рейтинг.
Неудивительно, что скандал отразился и на продажах Victoria’s Secret. Во втором квартале 2019 года они упали на 9% против ожидаемого снижения в 6%, посещаемость магазинов также снизилась. Нельзя сказать, что падение продаж было спровоцированно исключительно недавним репутационным провалом — финансовые показатели бренда планомерно снижались с 2016 года, — но свою лепту он все же внес.
Сам Разек ушел в отставку в августе 2019 года.
Как бренд исправляет ошибки?
Обещание Разека нанять модель-трансгендера, несмотря на его уход из бренда, было выполнено: в августе Victoria’s Secret действительно заключили контракт с Валентиной Сампайо — 22-летней трансгендерной моделью из Бразилии. Она будет участвовать в последующих показах и кампаниях дочернего бренда — линии Pink.
Недавний же инфоповод, с которого мы начали этот рассказ, — коллаборация с британской бельевой маркой Bluebella и совместная бодипозитивная кампания под тэгом #loveyourself («люби себя») — едва ли случился бы без предшествующих событий. Тут Victoria’s Secret решили пойти ва-банк: в съемках кампании приняли участие и модель-трансгендер Май Симон Лифшиц, и плюс-сайз-модель Али Тейт Катлер. Правда, безупречным этот ход назвать нельзя — кампания и участие в ней «нестандартных» моделей были инициированы Bluebella, а не Victoria’s Secret. Тем не менее новая инициатива была тепло принята аудиторией.
Май Симон Лифшиц (крайняя слева) и Али Тейт Катлер (крайняя справа) в кампании Victoria’s Secret и Bluebella
Что дальше?
Гендиректор Джон Мехас не считает, что падение продаж и интереса к бренду связанно исключительно с имиджевой составляющей. Одной из проблем он видит узость ассортимента: в 2016 году Victoria’s Secret прекратили продажу купальников, и как раз после этого продажи стали снижаться. Поэтому возвращение купальных костюмов в ассортимент стало одним из первых его решений на новом посту. К тому же он собирается учитывать общие тенденции бельевого рынка, на котором наблюдается стойкое снижение интереса к бюстгальтерам пуш-ап и параллельный рост спроса на мягкое комфортное хлопковое нижнее белье без косточек (а это, на самом деле, проблемы того же рода, что и репутационные: с тех пор, как девушки больше не мечтают быть 45-килограммовыми «ангелами» с идеальной укладкой, они не хотят и неудобное белье, считавшееся в 2000-х «сексуальным»).
Taylor Hill/FilmMagic/Getty ImagesVictoria’s Secret Fashion Show, 2018 год
С показами пока тоже много неясного. Руководство Victoria’s Secret сообщило в мае 2019 года, что отказывается от традиционной телевизионной трансляции. По словам Лесли Векснера, ТВ-формат перестал быть актуальным, и теперь бренд работает над «новым типом мероприятия». Позже модель Ирина Шейк, долгое время бывшая одним из «ангелов» Victoria’s Secret, рассказала в интервью The Daily Telegraph, что в этом году традиционное шоу не состоится. Как именно бренд хочет поменять формат своих показов, пока не сообщается, но на фоне того, что модные показы в принципе устаревают, решение отказаться от «шоу-фантазии» выглядит логичным.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
В кампании бренда Victoria’s Secret впервые снялись плюс-сайз-модель и трансгендер
Victoria’s Secret одежда для женский — огромный выбор по лучшим ценам
Victorias Secret Clothing for Women
Victoria’s Secret clothes for women comes in a variety of different styles, colors, and fits. Three different collections specialize in different types of apparel. Sizes differ depending on the particular type of clothing item.
What Victoria’s Secret clothes are available for women?Sportswear, sleepwear, sexy lingerie, bras, underwear, hoodies, tees, jackets, sweat pants, joggers, yoga pants, leggings, and work out pants are all available from Victoria’s Secret. Apparel is sized differently in each of Victoria’s Secret’s collections, with the namesake line marketed toward adult women, and PINK clothing toward late teens to mid-twenties.
What styles does Victoria’s Secret specialize in?Victoria’s Secret is known for its sexy lingerie, underwear, and bras. All sorts of bras, including balconette, demi, push-up, half-lined, and lining-free are available. There are just as many different designs of underwear. Bikinis, thongs, boy-shorts, hipsters, and full coverage silhouettes are among the many styles that Victoria’s Secret sells. Lingerie comes in teddies, separates, baby dolls, kimonos, corsets, bustiers, and other styles. They are also available in all sorts of rich and sexy materials like lace, satin, silk, and brushed cotton.
What collections does Victoria’s Secret include?Victoria’s Secret is comprised of their flagship line, Victoria’s Secret PINK, and Victoria Sport. Each collection offers different garment options.
- Victorias Secret: Victoria’s Secret focuses primarily on different types of undergarments, including bras, panties, and lingerie.
- PINK: The PINK line is marketed to a slightly younger crowd, and includes both underwear and lounge apparel like hoodies, sweatpants, and leggings. Patterns tend to be a little brighter and more graphic with regard to prints.
- Victoria Sport: Victoria Sport is intended to provide high fashion workout gear and undergarments to adult women. Workout pants, tees, and sports bras are some of the items in this collection.
Most bras are available in 32B through 40DDD, although some are also available in smaller or larger sizes. Panties come in extra-small through extra-large, as do most tops and bottoms in each collection. Sizing in different collections fit differently, so be sure to consult a sizing chart. Victoria’s Secret is designed for adult women, with more room for curves and an hourglass shape, while the PINK collection is designed for slightly less curvature and longer, leaner lines to accommodate teens. Sizes in the PINK collection typically run slightly big, and sizes in Victoria’s Secret and Sport are usually true to size.
How do you care for Victorias Secret garments?Most items can be machine washed on a gentle cycle and machine dried on low heat. However, you might consider air drying bras, underwear, and intimates to protect the delicate fabric. A mesh lingerie bag can help to keep clips on bras from catching on other garments during the washing process.
«Достижения, а не пропорции». Как Victoria’s Secret осталась без «ангелов»
В 2019 году бренд Victoria’s Secret впервые за 25 лет отменил свой ежегодный показ нижнего белья Victoriaʼs Secret Fashion Show. Последние несколько лет аудитория дефиле продолжала сокращаться, как и продажи компании. Многие эксперты моды связывали это с тем, что бренд безнадежно отстал от новой культурной повестки и больше не отвечает идеалам современных женщин. Спустя два года компания Victoria’s Secret переосмыслила свое место на рынке и провела ребрендинг. Разбираемся, что изменилось.
Крах империи
Основанный в конце 70-х годов прошлого века бренд женского белья Victoria’s Secret долгое время фактически определял, что такое сексуальность. Особенно на рубеже 90-х и нулевых годов, когда его лицами, так называемыми ангелами, были такие успешные модели, как Адриана Лима, Тайра Бэнкс и Жизель Бундхен.
На эту тему
В 1982 году, когда бизнесмен Лесли Векснер купил эту компанию у предыдущего владельца, он заплатил за нее всего $1 млн. Однако уже через два года продажи Victoria’s Secret достигали $500 млн. К началу 90-х годов бренд приносил $1 млрд годового дохода и превратился в американскую империю розничных магазинов нижнего белья.
В 1995 году Victoria’s Secret провела свой первый ежегодный показ, на котором дефилировали супермодели в белье и с ангельскими крыльям за спиной. Шоу быстро стало поп-феноменом и с момента своего дебюта на телевидении в 1999 году привлекало миллионы зрителей.
Однако новые времена требуют новых героев. Женщины следующих поколений стали по-другому смотреть на то, что раньше считалось «привлекательно». Чтобы не потерять их, многие бренды переосмыслили свою продукцию, сделав ее более инклюзивной и бодипозитивной. Однако у Victoria’s Secret не получилось угнаться за трендами, что резко ударило по доходам некогда успешной компании.
По данным журнала Women’s Wear Daily, который занимается аналитикой индустрии моды, в декабре 2020 года доля Victoria’s Secret на рынке женского белья в США составляла лишь 19%, притом что в 2015 году эта цифра достигала 32%. На этом фоне в 2020 году L Brands объявила, что закроет четверть всех магазинов Victoria’s Secret.
«Было очень недальновидно не учитывать, как культура изменилась за последнее десятилетие, особенно после эпохи MeToo. Сегодняшние покупатели хотят видеть в рекламе себя, и они хотят знать, что у брендов есть какая-то система ценностей», — приводит CNN слова старшего корреспондента отраслевого издания The Business of Fashion Шанталь Фернандес.
Ради спасения бизнеса бренд все-таки решился поменять свою маркетинговую стратегию и на прошлой неделе презентовал себя в новом образе.
Внешность — не главное
Теперь Victoria’s Secret будут представлять не «ангелы»-супермодели, а так называемая Группа VS (VS Collective) — семь женщин разной расы, разного телосложения, а также сексуальной и гендерной идентичности. В отличие от прежних амбассадоров, новых моделей выбирали не по внешним данным, а исходя из их личных достижений и общественной позиции.
Среди представительниц группы: футболистка, ЛГБТ-активистка и борец за равноправие Меган Рапино; актриса и предприниматель Приянка Чопра-Джонас; плюс-сайз модель, боди-активист Палома Эльсессер; модель-трансгендер из Бразилии и ЛГБТКИA-активист (ЛГБТКИA — лесбиянки, геи, бисексуалы, трансгендеры, квиры, интерсексуалы и асексуалы)Валентина Сампайо; китайская лыжница-фристайлер и борец за равноправие Айлин Гу; журналистка и фотограф Аманда Де Кадене; а также Адут Акеч — модель и беженка из Южного Судана. Именно эти женщины становятся лицом бренда. Кроме того, они будут работать над новыми линейками продуктов Victoria’s Secret, мультимедийным контентом и займутся поддержанием интересов женщин в компании.
«Эти выдающиеся люди с уникальным опытом, интересами и устремлениями будут работать с нами над созданием прорывных продуктов и вдохновляющего контента, новых внутренних программ, а также мобилизовывать и поддерживать женщин в наиболее важных для них вопросах», — говорится в пресс-релизе компании.
«Это очень радикальная перемена для нашего бренда и наша новая суть», — заявил исполнительный директор Victoria’s Secret Мартин Уотерс. Кроме того, он сообщил изданию The New York Times, что знаменитые ангелы — прежние модели Victoria’s Secret — морально устарели.
Уотерс занял кресло исполнительного директора еще в прошлом феврале, когда родительская компания бренда L Brands пыталась продать Victoria’s Secret частной инвестиционной фирме за $525 млн. Однако сделка сорвалась из-за эпидемии коронавируса, и Victoria’s Secret решила отделиться и стать публичной компанией. Одновременно она полностью переосмыслила свой прежний имидж и свою продукцию. Бренд все еще продолжит продавать кружевное белье и стринги, но теперь линейка станет гораздо шире, она пополнится бельем для кормящих мам, а также существенно расширится за счет спортивного сегмента.
Что касается ежегодного дефиле, то бренд обещает перезапустить его в новом виде в 2022 году.
Назревшие перемены
Поворот Victoria’s Secret на 180 градусов произошел после нескольких лет постоянной критики. В последние годы бренд все чаще обвиняли в устаревших представлениях о женственности, а его коллекции называли продукцией, которая подходит лишь для покупательниц с одним типом фигур.
На эту тему
Кроме того, Victoria’s Secret несколько раз оказывалась в эпицентре медийных скандалов. В 2018 году Эд Рейзек, директор по маркетингу L Brands, заявил в интервью Vogue, что не считает обязательным включать в проходящее с 1995 года ежегодное дефиле Victoria’s Secret Show «транссексуалов». Это заявление вызвало большое количество негативных отзывов и комментариев, а также обвинения марки в трансфобии. К тому же Рейзек использовал не совсем политкорректный термин для обозначения «трансгендеров». Прошедшее в 2018 году дефиле Victoriaʼs Secret Fashion Show оказалось последним. Его смотрели всего 3,3 млн зрителей по сравнению с 9,7 млн в 2013 году. После провального показа 71-летний Рейзек ушел в отставку. На следующий год компания решилась нанять первую модель-трансгендера Валентину Сампайо, которая теперь стала частью VS Collective. Однако это не спасло бренд от нового скандала.
В 2020 году газета The New York Times опубликовала статью, в которой рассказала, что в бытность президентом и главным маркетологом L Brands Рейзек использовал свое положение, чтобы домогаться моделей, делать им непристойные предложения, и позвовлял себе выражения, унижающие человеческое достоинство. Согласно репортажу газеты, в L Brands много лет пытались скрывать случаи харассмента в отношении моделей Victoria’s Secret. При этом издание отмечало, что основатель и генеральный директор L Brands Лесли Векснер был в курсе ситуации, но предпочитал ничего не замечать. Сам Рейзек отверг прозвучавшие в его адрес обвинения.
«Общественная критика особенно нарастала в последние пять лет из-за ограниченных идеалов красоты Victoria’s Secret, и продажи компании начали снижаться», — отмечает Шанталь Фернандес. «Ребрендинг, объявленный на этой неделе, является первым значительным свидетельством того, что Victoria’s Secret пытается оживить свой маркетинг».
Новые вызовы
Несмотря на новую маркетинговую стратегию, вряд ли Victoria’s Secret сможет быстро восстановить утраченные позиции. Сегодня компания вынуждена иметь дело с очень высокой конкуренцией в своем сегменте. Savage X Fenty (линейка певицы Рианны), Aerie American Eagle, ThirdLove и CUUP — все эти бренды позиционируют себя как инклюзивные марки. Теперь у покупателей больше альтернатив, чем было в конце 90-х, и Victoria’s Secret придется держать руку на пульсе, чтобы вновь не отстать от времени.
На эту тему
«Это резкая перемена для бренда, который совсем недавно продавал нижнее белье из мужских фантазий, а в последние годы оказался под подозрением из-за возможных отношений его владельца с сексуальным преступником Джеффри Эпштейном, а также на фоне разоблачений женоненавистнической корпоративной культуры, наполненной сексизмом, лукизмом и эйджизмом», — пишут авторы The New York Times.
При этом бренд все еще пользуется высокой узнаваемостью, а значит, может эффективно продвигать свой продукт. В его распоряжении почти 1,5 тыс. магазинов по всему миру и около 32 тыс. сотрудников.
Как считает Синтия Федус-Филдс, бывшая исполнительный директор подразделения Victoria’s Secret, ответственного за каталог компании, хотя «ангелам, наверное, и пора уходить», новому руководству придется найти баланс между движением вперед и сохранением существующих клиентов.
«Если это был бизнес на $7 млрд до COVID-19 и большая часть этих $7 млрд была построена на этом откровенно сексуальном подходе, будьте осторожны с тем, что вы делаете», — приводит ее слова The New York Times. Только ближайшие отчеты о продажах смогут наверняка показать, достаточно ли провести промоакцию с яркими амбассадорами, чтобы вернуть доверие женщин.
Дмитрий Беляев
Victoria’s Secret убирает ангелов из своих магазинов в обновлении
Ангелы Victoria’s Secret больше не будут определять бренд сети Getty Images for SwarovskiКогда трехэтажный флагман Victoria’s Secret в центре Манхэттена вновь откроется в конце июля, с него исчезнут все свидетельства былой гордости и радости: ангелы Victoria’s Secret.
Магазин, который был закрыт после пандемии в марте прошлого года, в настоящее время готовится к перезапуску, который не будет включать в себя фотографии супермоделей в рамках с товарными знаками компании, которые выглядят так, как будто они находятся в экстазе, надевая одежду. нижнее белье компании.
Строительная бригада, усердно работающая над магазином, также снимает музейную дань уважения своим Ангелам, которая долгое время занимала третий этаж магазина. Выставка состояла из манекенов без головы в тщательно продуманных костюмах (представьте, танцовщица из Лас-Вегаса встречается с одержимым модным дизайнером) с прошлых показов Victoria’s Secret.
Клиенты также могут попрощаться с видео, которые постоянно показывались на телеэкранах во время показов мод и интервью с моделями, подтвердил пресс-секретарь.
Расположенный в самом центре оживленного торгового района на Пятой авеню, недалеко от Рокфеллер-центра, этот флагман в настоящее время входит в число сотен магазинов Victoria’s Secret, претерпевающих серьезные изменения, поскольку продавец нижнего белья пытается изменить свой имидж из компании, которая воплощает женщин в жизнь, которая расширяет возможности. их.
В 2019 году Victoria’s Secret отказалась от своего некогда популярного показа мод на фоне негативной реакции на свой отказ включать женщин разных форм и размеров. И с прошлого года компания постепенно добавляет модели больших размеров в свои маркетинговые материалы.
Звезда футбола Меган Рапино, которую можно увидеть здесь в прошлом месяце на соревнованиях в Хартфорде, штат Коннектикут, соответствует новым «целям» ритейлера. Getty ImagesВ своем самом драматическом шаге компания недавно объявила о подписании контракта со звездой футбола Меган Рапино. Лыжница-фристайл Эйлин Гу и множество других опытных женщин помогли восстановить свой бренд. Среди других послов бренда — индийский актер и технологический инвестор Приянка Чопра Джонас и модель больших размеров Палома Эльсессер.
Обновление магазинов, которые в основном выглядели так же с середины 1990-х годов, является большим и, вероятно, дорогостоящим шагом в процессе, поскольку компания готовится отделиться от своей материнской компании L Brands в августе.
Около половины из 1400 глобальных магазинов Victoria’s Secret начали заменять изображения ангелов на внешний вид, который «более привлекателен для женщин», — сказал The Post новый креативный директор Victoria’s Secret Рауль Мартинес.
Преобразование из кирпича и раствора, пожалуй, лучше всего представлено недавно отремонтированным магазином Victoria’s Secret в торговом центре Polaris Fashion Place рядом с его штаб-квартирой в Колумбусе, штат Огайо, где гигант нижнего белья увеличил яркость лампочек и заменил свои черные лакированные стены для более мягкого оттенка розового.
Он также разрушил декор будуара, который определял его на протяжении десятилетий (подумайте о розовой бархатной мебели из жевательной резинки), в обмен на простые бело-черные столики и комоды.
В этом магазине в торговом центре Polaris Fashion Place нет стен, покрытых изображениями ангелов. Дженнифер МартиниМанекены имеют полные формы — впервые за 44-летнюю историю компании. На выставке представлены модели женщин всех форм и размеров, которые выглядят сексуально, потому что они счастливы, а не наоборот.
Сотрудников магазина рассказывают о новом духе компании, чему способствуют слайд-презентации, которыми генеральный директор Мартин Уотерс делится на встречах в масштабах компании, по словам представителя компании.
Мартин повторил то, что он говорил коллегам во время недавней телеконференции, где он сказал: «Мы переходим от того, что хотят мужчины, к тому, что хотят женщины; Мы переходим от взгляда к ощущению, от исключения большинства женщин к включению всех женщин, от практически недостижимого к реальной жизни
Конечно, флагман Нью-Йорка может быть спроектирован с более яркими дисплеями, чем традиционный торговый центр, потому что он служит как глобальная витрина для продуктов компании.Однако Victoria’s Secret отказалась сообщить подробности своих дизайнерских планов для строящегося в настоящее время магазина на Пятой авеню, включая планы на то, что заменит музейное почитание Ангелов на третьем этаже.
Меньше ярких цветов и более нежных оттенков — часть усилий по редизайну.Супермодели никуда не денутся. Просто их будет меньше.
«Слово ангел на пенсии, но это не означает, что женщины, с которыми мы работали в качестве ангелов, вышли на пенсию», — сказал Мартинес, добавив: «У нас действительно были разговоры с бывшими ангелами.Это был честный разговор ».
Мартинес отказался вдаваться в подробности этого разговора, но сказал, что по крайней мере три Ангела продолжают представлять бренд: 25-летняя Тейлор Хилл, которая стала ангелом в 2015 году, Грейс Элизабет, 24 года, которая стала ангелом в 2016 году и недавно была сфотографирована девятью. на месяце беременности для первой кампании бренда в честь Дня матери, а также 52-летней Хелене Кристенсен, которая сфотографировалась со своим 21-летним сыном для кампании в честь Дня матери.
Не все думают, что преобразование, которое, как ожидается, будет развиваться, будет работать или что оно вернет клиентов, которых обижали в прошлом.
Бывший ангел Victoria’s Secret Бриджит Малком недавно назвала ребрендинг компании на TikTok «перформативным союзничеством» и «шуткой». Она утверждала, что Эд Разек, бывший директор по маркетингу материнской компании, отказался использовать ее в шоу и сказал, что ее тело «недостаточно хорошо выглядело», потому что размер бюстгальтера увеличился с 30A до 30B.
Но консультант по розничной торговле Габриэлла Сантаниелло отмечает, что у компании «не было выбора», кроме как отказаться от своего имиджа в пользу чего-то нового.«Будет интересно посмотреть, что будет дальше», — сказала она.
Victoria’s Secret уже в открытом доступе
Victoria’s Secret по-прежнему довольно горячая и горячая, но в наши дни это как минимум столько же о поте, сколько о сексе. Бренд, на протяжении десятилетий определявшийся мужским взором, теперь представляет собой отдельную — и значительно реформированную — компанию.
Бизнес был отделен от своего брата, брата L Brands, Bath & Body Works, после обвинений инвесторов-активистов в том, что он скрывает ценность бренда средств личной гигиены, а также после провала продажи частной инвестиционной компании Sycamore Partners в прошлом году.К удивлению некоторых аналитиков, учитывая его многолетнее упорство, бренд кажется готовым к новой ситуации.
Это не всегда казалось вероятным. Компания продолжала свой сексуализированный маркетинг еще долгое время после того, как потеряла популярность, и, возможно, в результате пропустила такие модные тенденции, как бюстгальтеры без косточек, несмотря на их популярность. Такая невежественность казалась еще хуже в свете отношений основателя L Brands (и тогдашнего генерального директора) Леса Векснера с осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном и непреодолимой после оскорбительных комментариев от давнего директора по маркетингу Эда Разека даже в разгар #MeToo.
Но поворот происходит еще до официального разделения, на котором заканчивается название «L Brands». Векснер, чей гений мерчандайзинга превратил Victoria’s Secret из бутика в Сан-Франциско в глобальную электростанцию, в прошлом году ушел с поста генерального директора, а в этом году покинул совет директоров. Новый генеральный директор Мартин Уотерс — человек, который недвусмысленно заявлял о своей невнимательности к долгосрочному забвению Victoria’s Secret, хотя он также пообещал возобновить показ мод, как только компания придумает, как сделать его «культурно значимым».«
«Мы ошиблись», — сказал Уотерс инвесторам в прошлом месяце.
В наши дни бренд обращает внимание на тот факт, что в его правление входят в основном женщины, в том числе и его председатель. Наиболее яркой является замена его пресловутых «ангелов» на «Коллектив В.С.». В эту группу послов бренда входят влиятельные женщины-активистки, такие как звезда футбола Меган Рапино, чемпионка по лыжным гонкам Эйлин Гу и актер Приянка Чопра Джонас.
Несмотря на то, что в последние годы ошибки компании стоили ей доли рынка и продаж, она (со своим ориентированным на подростков брендом Pink) остается лидером рынка нижнего белья и ведет процветающий парфюмерный бизнес.Это означает, что выскочка компании DTC и их конкуренты, такие как Aerie American Eagle, которые, возможно, ожидали, что Victoria’s Secret скоро будет побеждена или, по крайней мере, затруднена ее отделением от L Brands, могут вместо этого бороться с пробудившимся гигантом.
«Да, некоторые конкуренты заполнили упущенный ими пробел», — сказал Ли Петерсон, исполнительный вице-президент WD Partners по интеллектуальному лидерству и маркетингу. «Но для меня они по-прежнему доминирующие игроки. Чтобы стать чемпионом, нужно победить чемпиона, а я этого не вижу.«
Тем не менее, такой серьезный сдвиг несет в себе определенный риск для такого мощного бренда, как Victoria’s Secret, который, как указывает Петерсон, остается лидером, несмотря на свои ошибки, растущую конкуренцию и чрезмерную посещаемость магазинов. По словам Джейн Хали, генерального директора инвестиционной исследовательской фирмы Jane Hali & Associates, у компании не было выбора, учитывая, насколько важны такие вопросы, как инклюзивность, для потребителей во всем мире.
Хали долгое время критиковал неспособность компании развиваться. Но она и Петерсон, которые ранее работали с Векснером в качестве продавца The Limited, согласны с тем, что смена Victoria’s Secret, похоже, имеет и стиль, и содержание.
«VS, безусловно, изменилась и стала более инклюзивной», — сказал Хали по электронной почте. «Сколько времени потребовалось компании, чтобы увидеть изменения потребителей. Коллектив выглядит очень инклюзивным, а их мысли вдохновляют. Я наблюдал за сайтом и за изменениями. Это на самом деле. У них действительно есть миссия — вы можете видеть это в товарах «.
Victoria’s Secret | Официальный путеводитель по Нью-Йорку
Адрес электронной почты
Выберите страну: AfghanistanAland IslandsAlbaniaAlgeriaAmerican SamoaAndorraAngolaAnguillaAntarcticaAntigua и BarbudaArgentinaArmeniaArubaAustraliaAustriaAzerbaijanBahamasBahrainBangladeshBarbadosBelarusBelgiumBelizeBeninBermudaBhutanBoliviaBonaire, Синт-Эстатиус и SabaBosnia и HerzegovinaBotswanaBouvet IslandBrazilBritish Индийский океан TerritoryBruneiBulgariaBurkina FasoBurundiCambodiaCameroonCanadaCape VerdeCayman IslandsCentral африканских RepublicChadChileChinaChinese TaipeiChristmas IslandCocos (Килинг) IslandsColombiaComorosCongoCook IslandsCosta RicaCote д’Ивуар (Берег Слоновой Кости) CroatiaCubaCuracaoCyprusCzech RepublicDemocratic Республика CongoDenmarkDjiboutiDominicaDominican RepublicEcuadorEgyptEl SalvadorEquatorial GuineaEritreaEstoniaEthiopiaFalkland Острова (Мальвинские) Фарерские острова ФиджиФинляндияФранцияФранцузская ГвианаФранцузская ПолинезияФранцузские Южные территорииГабонГамбияГрузияГерманияГанаГибралтарГрецияГренландияГренадаГуадалупаГуамГватемалаГернсиГвинеяГвинея-Бисау Гайана, Гаити, острова Херд и острова Макдональд, Гондурас, Гонконг, S.А.Р., ChinaHungaryIcelandIndiaIndonesiaIranIraqIrelandIsle из ManIsraelItalyJamaicaJapanJerseyJordanKazakhstanKenyaKiribatiKosovoKuwaitKyrgyzstanLaosLatviaLebanonLesothoLiberiaLibyaLiechtensteinLithuaniaLuxembourgMacaoMacedoniaMadagascarMalawiMalaysiaMaldivesMaliMaltaMarshall IslandsMartiniqueMauritaniaMauritiusMayotteMexicoMicronesiaMoldavaMonacoMongoliaMontenegroMontserratMoroccoMozambiqueMyanmar (Бирма) NamibiaNauruNepalNetherlandsNew CaledoniaNew ZealandNicaraguaNigerNigeriaNiueNorfolk IslandNorth KoreaNorthern Mariana IslandsNorwayOmanPakistanPalauPalestinePanamaPapua Нового GuineaParaguayPeruPhillipinesPitcairnPolandPortugalQatarReunionRomaniaRussiaRwandaSaint BarthelemySaint HelenaSaint Китс и NevisSaint LuciaSaint MartinSaint Пьер и MiquelonSaint Винсента и GrenadinesSamoaSan MarinoSao Тома и PrincipeSaudi ArabiaSenegalSerbiaSeychellesSierra LeoneSingaporeSint MaartenSlovakiaSloveniaSolomon IslandsSomaliaSouth AfricaSouth Грузии и Южной Sandwich IslandsSouth Ко reaSouth SudanSpainSri LankaSudanSurinameSvalbard и Ян MayenSwazilandSwedenSwitzerlandSyriaTajikistanTanzaniaThailandTimor-Лешть (Восточный Тимор) TogoTokelauTongaTrinidad и TobagoTunisiaTurkeyTurkmenistanTurks и Кайкос IslandsTuvaluUgandaUkraineUnited арабского EmiratesUnited KingdomUnited StatesUnited Штаты Экваторияльная IslandsUruguayUzbekistanVanuatuVatican CityVenezuelaVietnamVirgin остров, BritishVirgin остров, USWallis и FutunaWestern SaharaYemenZambiaZimbabwe
Введите свой почтовый индекс ниже:Почтовый индекс
Отправить
Victoria’s Secret стремится изменить понятие «сексуальность» с помощью инициативы ребрендинга
Victoria’s Secret наращивает усилия по возрождению.
Согласно New York Times , американский бренд нижнего белья начал масштабную инициативу, направленную на продвижение инклюзивности и пересмотр своего фирменного бренда «сексуальности». Сообщается, что компания сделает это, постепенно отказавшись от изображений Angels, демонстрируя манекены с различными типами телосложения и расширяя свои предложения в таких областях, как спортивная одежда. Однако самым большим и самым интересным компонентом миссии по ребрендингу станет VS Collective, группа выдающихся женщин, которые будут выступать в качестве консультантов, представителей и промоутеров бренда.
В состав коллектива входят актриса / продюсер Приянка Чопра Джонас, модель Адут Акеч, лыжница-фристайл Эйлин Гу, трансгендерная модель Валентина Сампайо, модель plus-size Палома Элессер, фотограф Аманда де Каденет и победительница Кубка мира Меган Рапино.
«Как женщина-гей, я много думаю о том, что мы считаем сексуальным, и у нас есть возможность делать это, потому что мне не нужно носить традиционные сексуальные вещи, чтобы быть сексуальной, и я не думаю, что традиционные вещи сексуальны, когда речь идет о моем партнере или людях, с которыми я встречалась », — сказала Рапино в газете« Times ».«Я думаю, что функциональность — это, пожалуй, самое интересное, чего мы только можем достичь в жизни. Иногда просто круто — это тоже сексуально ».
Rapinoe призналась, что сначала была сбита с толку, когда Victoria’s Secret обратилась к ней, поскольку она не считала себя типичной целью для бренда. Однако, поговорив с руководителями, спортсмен убедился, что компания извлекла уроки из своих прошлых ошибок и прилагает искренние усилия, чтобы обратиться к более широкой клиентской базе.
«Конечно, найдутся люди, которые скажут:« Есть ли в этом смысл? »- продолжил Рапино.«Я тоже подумал:« Что? Почему ты хочешь работать со мной? »
В рамках своей роли Рапиноя появится в дополнительной серии подкастов, которую ведет коллега де Каденет. Программа будет состоять из 10 серий, рассказывающих истории разных женщин.
Victoria’s Secret за последние несколько лет пережила ряд трудностей и противоречий, в первую очередь снижение продаж и сообщения о «женоненавистничестве, издевательствах и домогательствах» внутри компании. Бывший директор по маркетингу ритейлера Эд Разек покинул свой пост в 2018 году, заявив, что трансгендеры и модели больших размеров не являются частью «фантазии Victoria’s Secret».Ежегодный показ бренда на подиуме, в котором участвовали Жизель Бюндхен, Тайра Бэнкс, Адриана Лима и Белла Хадид, был официально отменен на 2019 год из-за снижения количества зрителей.
Victoria’s Secret переименована, поскольку она готовится к жизни на публичном рынке
Victoria’s Secret дебютирует на публичном рынке.
В понедельник бизнес по производству нижнего белья вместе с Victoria’s Secret Beauty и Pink официально отделился от Bath & Body Works и стал собственной публичной компанией на Нью-Йоркской фондовой бирже.
Больше из WWD
Когда-то входившая в состав L Brands, которая включает в себя бренд Bath & Body Works, Victoria’s Secret теперь называется Victoria’s Secret & Co., во вторник она начнет торговаться под биржевым тикером «VSCO». L Brands Inc., тем временем, станет Bath & Body Works Inc., с биржевым тикером с «LB» на «BBWI».
Акции VSCO, которые предварительно торговались в понедельник, закрылись с повышением на 2,72 процента до 46,01 доллара за штуку. Акции L Brands закрылись на 0.20 процентов до 79,91 доллара за штуку. Акции VSCO будут распределены между правомочными акционерами L Brands в 23:59. EST, понедельник, вечер.
Выделение является частью более широкой стратегии роста ритейлера после того, как прошлогодние планы по продаже подразделений Lingerie, Beauty и Pink провалились из-за пандемии. Компания заявила, что это выделение откроет ценность прибыльного бренда мыла и дезинфицирующих средств для рук, а также поможет подразделению нижнего белья вернуть потребителей и долю рынка, которые сокращались в последние несколько лет благодаря сдвигу в предпочтениях потребителей в сторону большего. удобный и инклюзивный вид.
Victoria’s Secret, когда-то известная своими откровенно сексуальными ангелами, также наняла моделей больших размеров и транссексуалов, добавила в ассортимент более удобные стили, в том числе для спорта, повторно представила купальники, отменила свой громкий показ мод и теперь в процессе обновления парка магазинов, чтобы отразить меняющийся имидж.
В июне 2020 года бренд также подал заявку на кредитную защиту своего британского бизнеса, чтобы сократить расходы. За этим шагом через три месяца последовало создание совместного предприятия с Next plc, в котором Next стала мажоритарным акционером 25 U.K. и магазины в Ирландии. (Victoria’s Secret UK недавно была ликвидирована.)
Но в Штатах планы роста, похоже, работают. Акции L Brands выросли примерно на 228 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Потребители, похоже, тоже оказались под влиянием — по крайней мере, некоторые из них. Выручка бренда внутренней одежды за последний квартал превысила 1,5 миллиарда долларов.
В прошлом месяце компания также опубликовала отчет о прибылях и убытках за середину квартала, при этом чистые продажи выросли почти на миллиард долларов за девять недель, закончившихся 9 июля, по сравнению с тем же временем годом ранее.Выручка Victoria’s Secret составила более 1,1 миллиарда долларов по сравнению с 625 миллионами долларов в прошлом году. Продажи в течение первых девяти недель текущего квартала также превышают продажи до пандемии в 2019 году в размере 2,1 миллиарда долларов на 12 процентов благодаря более высоким, чем ожидалось, показателям товарной маржи, дисциплинированному управлению запасами, снижению рекламной активности и положительной реакции потребителей на обновленный ассортимент.
«Истинный спектр»: Victoria’s Secret бросает ангелов, чтобы способствовать расширению прав и возможностей | Fashion
Американский бренд нижнего белья Victoria’s Secret, известный тем, что торгует всевозможным кружевным нижним бельем с бретелями, зачастую созданным скорее для привлекательности, чем для практичности, покончил со своими моделями Angels, радикально изменив свой коммерческий подход.
Ангелов — корпус особенно худых подиумов, которые будут выставлять напоказ тяжелые крылья и заоблачно высокие шпильки во время телевизионных показов мод Victoria’s Secret — будут заменены семью новыми номинальными фигурами, описанными как «опытные женщины, которые разделяют общую страсть к позитивным изменениям. . »
Эти женщины, входящие в состав The VS Collective, заметно склоняются к спортивным и активным типам людей в фундаментальном изменении положения дел для компании.
В новую группу входят чемпион США по футболу, защитник равной оплаты труда женщин и видный антидональд Трамп голос Меган Рапино, актер-предприниматель Приянка Чопра Джонас, активистка ЛГБТК + и модель Валентина Сампайо, модель и беженка из Южного Судана Адут Акеч, британский журналист и защитница равноправия Аманда де Каденет, чемпионка китайско-американского фристайла Эйлин Гу, а также модель и защитница бодипозитива Палома Эльсессер.
«Для меня большая честь присоединиться к этой группе невероятных женщин, которые способствуют изменениям в бренде Victoria’s Secret и за его пределами. Так часто я чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин », — сказала Рапиноя в пресс-релизе.
Она добавила: «Я верю в силу аутентичности и общности и рада показать, что можно сделать с помощью VS Collective».
Сампайо, которая стала трансгендером, изменившим положение в индустрии моды, сказала, что верит в силу новой группы женщин, представляющих бренд.
Валентина Сампайо в 2019 году. Фотография: AFF-USA / Rex / ShutterstockVictoria’s Secret уже давно известна тем, что в маркетинге изображает женственность, которую многие считают увековечивающей сексистские стереотипы.
Сампайо сказал: «Вместе мы можем повысить нашу вибрацию и ускорить позитивные изменения во всем мире. Быть транс-женщиной часто означает сталкиваться с закрытыми дверями в сердцах людей. Как мощная глобальная платформа Victoria’s Secret стремится открыть эти двери для трансгендерных женщин, таких как я, прославляя, воодушевляя и защищая ВСЕХ женщин.
Человек на вершине компании, генеральный директор Мартин Уотерс, указал на «невероятное путешествие» для бренда, хотя и добавил, возможно, невероятную цель.
«В Victoria’s Secret мы находимся на невероятном пути к тому, чтобы стать ведущим защитником интересов женщин в мире», — говорится в пресс-релизе Уотерс.
Он добавил: «Это драматический сдвиг для нашего бренда, и это сдвиг, который мы принимаем из своей сути. Эти новые инициативы — только начало. Нас вдохновляет предстоящая работа.
Главный финансовый директор Марта Пиз отметила миссию «изменить то, как мы общаемся с женщинами и показываем себя для них».
Титан нижнего белья объявил о выпуске новой серии подкастов и создании нового фонда для стимулирования исследований рака, поражающих женщин, в особенности финансирования женщин-ученых в этой области.
Конечно, ребрендинг произошел не на пустом месте. Доля Victoria’s Secret на рынке женского нижнего белья США упала до 21% в 2020 году по сравнению с 32% в 2015 году, сообщает New York Times.(Следующим по популярности брендом является Hanesbrands, которому принадлежит 16% этого рынка.)
Victoria’s Secret Angels позируют на подиуме во время показа мод 2018 года. Фотография: Джейсон Сенес / EPAПадение продаж было вызвано множеством факторов. В течение многих лет все более популярными становились конкурирующие бренды, которые называли себя «противниками Victoria’s Secret, с более типичными женскими телами и акцентом на инклюзивность и разнообразие».
«Раньше у бренда Victoria были одинарные линзы, которые назывались« сексуальными », — сказал Уотерс газете.Это включало отказ от таких товаров, как бюстгальтеры для беременных и бюстгальтеров после мастэктомии, которые воспринимались как несексуальные.
Victoria’s Secret, открытая в 1977 году как «магазин, где мужчины могут чувствовать себя комфортно, покупая нижнее белье», с рекламой, ориентированной на мужчин-гетеросексуалов, все больше воспринималась как устаревшая, отмечается в статье New York Times.
В 2019 году Victoria’s Secret действительно отреагировала на давнюю критику за то, что она поддерживает единые стандарты красоты, отвергает транс-женщин и якобы не защищает моделей.Он отменил показ на подиуме и объединился с компанией нижнего белья Bluebella, пообещав «поощрять любовь к себе, самоуважение и самоуважение. Потому что всех стоит праздновать ».
Хотя так называемые Ангелы не будут частью Victoria’s Secret, магазины продолжат продавать такие предметы, как стринги и кружевные трусики, но будут расширять свои предложения, особенно спортивной одежды. А Victoria’s Secret скоро начнет продавать бюстгальтеры для кормящих.
Но компанию также преследовали споры вокруг Лесли Векснера, основавшего ее материнскую компанию L Brands.Векснер был связан с осужденным сексуальным преступником Джеффри Эпштейном. Более того, отчеты выявили «женоненавистническую корпоративную культуру, торгующуюся сексизмом, размеризмом и эйджизмом».
Похоже, что Victoria’s Secret также пытается решить эту проблему в рамках своего ребрендинга. L Brands объявила, что Victoria’s Secret будет отделена от L Brands и станет ее собственной публичной компанией.
Новый совет директоров Victoria’s Secret, как ожидается, будет состоять из семи директоров, «шесть из которых являются независимыми, а шесть — женщинами», включая председателя, как позаботился L Brands.Векснер, ушедший из L Brands в прошлом году, не будет участвовать в работе новой выделившейся компании.
Меган Рапино и Приянка Чопра присоединились к ребрендингу Victoria’s Secret
Victoria’s Secret подписала контракт с победительницей чемпионата мира по футболу Меган Рапино и актрисой Приянкой Чопра Джонас в отчаянной попытке восстановить свой бренд и выйти на более широкий рынок, как эксклюзивно стало известно Page Six.
Осажденный гигант нижнего белья перезапускается и отходит от своих традиционно тонких моделей, представляя VS Collective с различными «ведущими иконами» и «творцами перемен», включая Йонаса и Рапино, чтобы «сформировать будущее бренда». инсайдер сказал Page Six.
Но не ожидайте увидеть звезду «Белого тигра» Чопру и Рапино, которая была выдающимся голосом в борьбе за равную оплату труда женщин в футбольном мире, позирующими в знаменитых тонких трусах фирмы.
Нам говорят, что их обоих нанимают в качестве представительниц, и вместо этого они будут появляться в подкастах и в маркетинговых материалах для выздоравливающего бренда.
Чопра и Рапино присоединятся к судано-австралийской модели Адут Акеч, лыжнице-фристайлу Эйлин Гу, бразильской трансгендерной модели Валентине Сампайо, модели больших размеров Паломе Элессер и журналистке Аманде де Каденет, которые проведут подкаст из 10 серий, в котором каждая из женщин поделится своими историями.
«Это группа женщин, вдохновляющих на перемены и позитив. Это еще один шаг к преобразованию бренда. Вся индустрия считала, что с Victoria Secret покончено », — сказал инсайдер.
Будет ли этот новый шаг распространен на магазины VS, которые традиционно предлагают меньшие размеры и не обслуживают более пышных женщин, — еще предстоит увидеть.
Другой источник добавил: «[Коллектив] полностью обусловлен причинами… Идея состоит в том, чтобы создать это сообщество сторонних наблюдателей.Это новое поколение бренда, который больше ориентирован на инклюзивность.
«И им [Victoria’s Secret] он был нужен, если они хотели остаться на плаву. Бренд застрял в эпохе, которая никогда не развивалась. Теперь это другой мир ».
Victoria’s Secret недавно была выделена владельцем в отдельную компанию, которая вскоре будет выставлена на публичную торговлю, поскольку ее некогда разрушенный бизнес, как сообщается, показал признаки восстановления во время пандемии.
ВладелецL Brands заявил в мае, что к августу он проведет первичное публичное размещение акций для империи анди, что определяет время для этого нового объявления.