Товарный знак и торговая марка разница: Отличие товарного знака от торговой марки

отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

1. Разбираемся в основных понятиях
2. Какие товары могут стать брендом?
3. Значение торговой марки для потребителей
4. Значение торговой марки для компаний

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов.

Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

• Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
• Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
• Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
• Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
• Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
• Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности.

Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения.

Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Разница между товарным знаком и торговой маркой

Каждый товаропроизводитель в России в рамках условий совершенной конкуренции имеет равные права для осуществления своей предпринимательской деятельности. Для реализации этого законодатель сформировал правовой механизм, которые направлен на обеспечение индивидуализации производителей/компаний. Одним из главных элементов является товарный знак. Однако зачастую его путают с понятием «торговая марка» – итак, в чем же разница?

Что такое товарный знак?

Любое предприятие, независимо от специфики своей деятельности, в первую очередь, должно иметь свое лицо, имя – оно должно быть узнаваемым конечным потребителем. Проведенные маркетологами исследования доказывают, что в более чем 80% случаев покупатель ориентируется при покупке не на потребительские свойства товара, а на его популярность и узнаваемость.   

Данный факт говорит о том, что для повышения спроса на свою продукцию производитель должен сформировать имидж своего товара или услуги, который выделит его среди прочих.

В связи с этим мы все чаще сталкиваемся с таким понятием как торговая марка – визуальным обозначением, являющимся символом того или иного бизнеса. Хотя в действительности речь должна идти о товарном знаке.

В связи с этим возникает вопрос: является ли данный термин «торговая марка» официальным, то есть закрепленным в российском законодательстве?

Нет, «торговая марка» – по своему фактическому значению – суррогат, все чаще вытесняющий официальный термин – «товарный знак».

В чем же разница между торговой маркой и товарным знаком?

Согласно ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» и ГК РФ, под товарным знаком следует понимать обозначение, которое служит для индивидуализации товаров, услуг и выполняемых работ юридических и физических лиц.

Более того, каждый товарный знак должен быть зарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков. И владельцу данного знака будет выдано соответствующее свидетельство.

Что же касается торговой марки, то ни в Гражданском кодексе, ни в уже упомянутом федеральном законе нет ни слова о данном понятии. Она как дефиниция используется только в международном праве.

По факту, разница между товарным знаком торговой маркой состоит в том, что в первом случае, мы имеем слово кальку, которая появилась в русском языке как дословный перевод английского термина «Trademark». Фактически, торговая марка – это дизайн, картинка, образ. А товарный знак – зарегистрированная ответственность за произведенные компаниями объекты коммерциализации.

Каким требованиям должен удовлетворять товарный знак?

В первую очередь, речь идет об оригинальности. Он не должен повторять уже существующие и зарегистрированные знаки.

Во-вторых, он не должен акцентировать внимание клиента на характеристике товара: «лучший», «высокое качество». Он также не должен содержать элементы, которые могли бы ввести потребителя в заблуждение.

Что такое товарная марка и как её защитить

Товарная марка – знак, который отличает товар или услугу одного производителя от другого. Товарной маркой может быть логотип, эмблема, словесное наименование продукта. Ее обладателем может стать индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, которое должно зарегистрировать это обозначение в Роспатенте. Именно после этого товарный знак станет интеллектуальной собственностью владельца, а последний получает исключительное право на использование товарной марки.

Товарные марки появились уже давно. Прообразами современных знаков были клейма на гончарных изделиях в Древнем Риме. В 19 веке с развитием массового производства изготовители стали использовать такое клеймо для рекламных целей, и в большинстве стран, в том числе и в России, были приняты законы об охране товарных марок. На современном этапе можно отметить, что товарная марка — это мощный инструмент продвижения бренда, а значит развития бизнеса, а также надежная защита от производства поддельной продукции.

Какими могут быть товарные марки?

В мире зарегистрировано и охраняется огромное количество товарных марок. Среди них те, которые пока не очень известны потребителю, так как не выходят на международный рынок, а есть некоторые, ставшие уже давно известными во всем мире. На их примерах рассмотрим, какие виды товарных знаков существуют.

1. Словесный знак не имеет графического элемента и может состоять из букв, слов, словосочетаний и предложений. Словесное обозначение может быть как названием существующего объекта, предмета, явления, так и быть фантазийным, то есть не иметь значения. Также часто регистрируются аббревиатуры.
2. Изобразительный содержит только графический элемент. Это может быть стилизованное изображение какого-либо предмета или придуманное дизайнером сочетание графических форм.
3. Комбинированный товарный знак сочетает в себе словесный и изобразительный элемент.
4. Звуковой товарный знак представляет собой определенную мелодию или звук. Так, например, в качестве звукового знака кинокомпанией Metro Goldwyn Mayer зарегистрировано рычание льва, звучащее в начальных титрах фильмов.
5. Объемный знак чаще всего представлен в виде фирменной упаковки какого-либо товара.

Марка товара – это лицо Вашей компании, ее товаров и услуг. Вы дорожите лицом своей компании? Тогда будьте готовы его защищать. Единственная надежная защита бренда – регистрация.

Как зарегистрировать товарную марку?

Исключительное право на товарную марку ее владелец приобретает только при регистрации в государственных органах по патентованию. В России такую процедуру осуществляет Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Заявитель подает нужные документы, оплачивает пошлины и в результате экспертного рассмотрения заявки на товарный знак, получает свидетельство о регистрации.

Стоит отметить, что не все обозначения могут стать товарными знаками. Главный критерий, учитываемый при регистрации, — уникальность. Знак не должен повторять уже зарегистрированное обозначение. Как узнать, сможет ли Ваш логотип или эмблема стать товарным знаком? Существуют ли похожие обозначения? В этом поможет предварительная проверка.

Что такое предварительная проверка товарной марки?

Подача заявки, экспертиза документов и обозначения займет несколько месяцев, плюс затраты на госпошлины, которые Вам никто не вернет в случае отказа. А вероятность отказа близка к стопроцентной, если окажется, что в реестре есть знаки, похожие на Ваш. Этих трудностей можно избежать, проведя предварительный поиск по базам данных Роспатента. Мы проводим такую проверку бесплатно и в короткие сроки (1 день):

Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск

Что Вы получите по итогам проверки? Во-первых, Вы узнаете, есть ли в базе Роспатента товарный знак или товарная марка, похожие на Вашу. Во-вторых, мы подготовим развернутый отчет, в котором содержатся:

• расчет затрат с учетом всех государственных пошлин;
• подбор классов товаров и услуг, необходимых для Вашей товарной марки;
• рекомендации по увеличению вероятности успешной регистрации.

К Вашим услугам консультации нашего специалиста, который подробно опишет и объяснит детали получения товарного знака, расскажет что такое товарная марка, как происходит процедура подачи документов в Роспатент, как зарегистрировать название продукта и так далее. Наш контактный телефон в Москве: 8 (495) 662-97-53; в Санкт-Петербурге: 8 (812) 313-28-06.

Бренд и торговая марка: сходства и различия понятий

Существует 3 самых распространённых заблуждения о бренде и торговой марке:

1. Бренд – это популярная торговая марка. Но такое рассуждение не совсем верное, так как бренд и торговая марка имеют свои сходства и различия.

2. Торговая марка есть всегда, в отличие от бренда. Что ж, это, пожалуй, ещё одно заблуждение, так как у товара может быть бренд, но без торговой марки. Бренд формируется от взаимодействия покупателя с товаром. По сути, брендом считается мнение потребителя о продукте.

3. Многие считают, что бренд принадлежит производителю или дилеру. Это не так, ведь он является собственностью потребителя, потому что формируется в его сознании.

 

Рассмотрим на примере.

 

Возьмем такой товар, как гвозди. Обычно они не имеют торговой марки, да и бренда изначально тоже. Но после того, как потребитель купил и воспользовался гвоздями, у него появляется мнение о них. Вот это мнение, которое возникло в процессе взаимодействия с продуктом, и есть бренд. Если гвозди хорошего качества, то и бренд формируется соответствующий.

Мнение формируется у потребителя и принадлежит ему, поэтому и бренд является только его собственностью. Существование бренда начинается с момента появления идеи, воплощением которой они являются. Важно понимать, какая идея заложена в основу производства, ведь именно она формирует мнение о товаре. Это значит, что изменить бренд одними коммуникациями нереально, потому что нельзя внушить человеку, чтобы он думал только о гвоздях. У него всегда будут свои мысли, основанные на опыте.

Сходства бренда и торговой марки

Главное сходство бренда и торгового знака – общая форма. Торговый знак превращается в бренд только после того, как остался в сознании многих людей. С этого момента бренд закрепляет за собой конкретные функции продукта/услуги.

Различия бренда и торговой марки

1. Взаимодействие потребителя с брендом напоминает сказку, наполненную красками, звуками и эмоциями. А момент сближения с торговой маркой — прогулку по заброшенному дому. В этом заключается их первое различие.

Бренд мотивирует покупать, а торговая марка – нет. Человек готов расплачиваться за эмоции, но очень хочет платить за торговую марку, потому что она – это просто слова. Люди платят за дела.

2. Бренд имеет положительный или отрицательный заряд – в этом заключается их второе различие. Торговая марка напоминает пустую батарейку, от прикосновения к которой ничего не происходит. Если же прикоснуться к заряженной батарейке, то непременно ощутишь заряд электричества. Взаимодействие с брендом – настоящий удар током. И чем сильнее бренд, тем мощнее удар.

3. Третье различие заключается в том, что бренд есть, а торговая марка создается. Идея есть изначально, в отличие от торговой марки. Идею нужно развернуть. Сделать это можно через контакт с другой идеей. А торговая марка – это только её характеристика, не более.

Бренд всегда реален, а торговая марка виртуальна. Так, за торговой маркой человек не замечает идеи, и она не может на него повлиять. Торговая марка, за которой не стоит идея – пустышка, которая не сможет создать нужду и превратить человека в потребителя.

4. Четвертое различие – продолжительность жизни. Бренд живет вечность. Его нельзя убить или разрушить. Торговая марка существует до того момента, пока платят за регистрацию. Как только оплата прекращается, она погибает.

Существует достаточное количество торговых марок, оставшихся в истории, но бренды, которые стоят за ними, существуют до сих пор. Просто никто не платит за регистрацию. Их не развивают, потому что идеи, которые стояли за ними, уже не актуальны. Но может наступить момент, когда эти идеи снова станут актуальны, и тогда кто-нибудь снова будет платить за соответствующую торговую марку, чтобы наносить ее на свой товар.

5. Пятое различие между брендом и торговой маркой – бренд создает деньги, в торговая марка нет. Причём делает он это автоматически, без вложений. Создание денег – это построение мотивации. Бренд создаёт мотивацию, следовательно, создаёт и деньги. Чем сильнее бренд, тем больше мотивации он создает.

Торговая марка – это сплошные затраты. Нужно платить за её разработку, регистрацию, продолжение регистрации, нанесение на товар, оборудование, которое наносит её на товар. Фактически, торговая марка – часть дизайна товара. Приносит деньги она только в том случае, когда человек готов платить за этот элемент дизайна. Использовать торговую марку нужно, ведь она является важным инструментом, благодаря которому происходит монополизация получения прибыли с бренда. Когда вы регистрируете торговую марку, то вы просто ограничиваете доступ к деньгам конкурентам, которые создают бренд. Вы становитесь монопольным получателем денег. Если кто-то попытается примкнуть к вашему источнику денег, торговая марка поможет его прогнать.

 

Сумма, которую вы получите от бренда, зависит от вас. Только вы можете нарастить поток денег. Но как? В ноомаркетинге для этого используют леграмму. Она позволяет на 100% выделить идею, которая стоит за брендом и начать транслировать ее. В итоге вы получите все деньги, которые создает бренд. Для того, чтобы получить максимум денег от бренда, попробуйте заказать себе леграмму.

 

16.09.2021

Чем отличаются товарный знак, торговая марка и бренд

Обсуждение любой проблемы начинается с согласования терминологии – «давайте определимся с терминами». Если каждый из участников проекта вкладывает в термины один и тот же смысл, есть уверенность, что работа будет продуктивной.

Мы предлагаем определить смысл терминов «бренд», «торговая марка» и «товарный знак». В России эти понятия широко используются в маркетинге, рекламе и правовой сфере, но сравнительный анализ показывает, что в одни и те же термины вкладывают разный смысл. Такая ситуация сложилась из-за того, что в начале 90-х на волне интереса к маркетингу в России появилось огромное количество переводной литературы, в которой использовались новые для наших специалистов термины «brand» и «trade mark». Наряду с этим оказалась востребована процедура регистрации интеллектуальной собственности, и в словаре маркетологов появился термин «товарный знак».

Меньше всего споров и разногласий вызывает «товарный знак». Закон о товарных знаках действовал в Советском союзе с 1962 года, было ратифицировано и Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков от 1891 года. Товарный знак – это юридическое понятие, и его определение есть в Законодательстве: «это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации».

Регистрация товарного знака обеспечивает владельцу товаров или услуг их защиту:

«Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными. Правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение». Таким образом, «товарный знак» — это исключительно правовое понятие, в качестве товарного знака можно зарегистрировать название торговой марки, логотип торговой марки, упаковку, джингл и другие составляющие бренда. Однако, если речь идет о концептуальных вещах: позиционировании бренда, его характере и маркетинговой стратегии, то они уже не попадают под определение «товарный знак».

Бренд или торговая марка

В английском языке термин, соответствующий понятию «товарный знак», это «trade mark», дословно – «торговая марка». Именно это разночтение и привело к тому, что российские специалисты в сфере маркетинга и рекламы стали использовать два наименования для того, что в английском языке именуется «brand» – бренд и торговая марка. На наш взгляд, эти два наименования, по сути, являются синонимами и относятся к одному и тому же понятию из области маркетинга.

Определение бренда, данное Американской маркетинговой ассоциацией, звучит следующим образом: «Бренд – название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов».

По мере развития бренд получает дополнительное наполнение, формируется достаточно сложный образ, включающий в себя ассоциации и эмоции, которые он вызывает у потребителей, обещание тех качеств и услуг, которые он может предоставить. Образ бренда, впечатление, которое он производит, складывается постепенно, по мере того как потребитель знакомится с продуктом и воспринимает его рекламные сообщения. Именно эти неосязаемые характеристики, которые однозначно ассоциируются с определенным товаром или услугой, и являются брендом или торговой маркой. На сегодняшний день получил распространение компромиссный вариант: «марка – это тоже бренд, только очень маленький)))». Сторонники этого подхода признают, что принципиальных отличий между «брендом» и «торговой маркой» нет, это лишь вопрос наполнения. В момент появления на свет у марки есть имя и основа айдентики, позднее, с каждым новым обращением к потребителям, формируется все более ясный, узнаваемый образ, мы начинаем узнавать ее характер, она дает нам определенные обещания, с возрастом могут происходить изменения, которые помогут сохранить к ней интерес. Раньше одним из критериев, по которому определялось, стала ли торговая марка брендом, был срок ее существования на рынке. Времена меняются: в сентябре 2006 года для всех пользователей интернета был открыт доступ в новую социальную сеть Facebook, уже в октябре 2007 года ее стоимость составила 15 миллиардов долларов, а на сегодняшний день число ее пользователей превысило 1,3 миллиарда. В то же время марка может быть востребована очень небольшим кругом потребителей, но пользоваться у них заслуженным уважением на протяжении долгого времени, например, Tatonka – бренд, под которым выпускаются товары для путешественников и спортсменов.

Для того, чтобы раз и навсегда определить значение основных терминов, Объединение американских маркетологов учредило интернет-проект Common language in marketing (http://www.commonlanguage.wikispaces.net). Есть надежда, что в скором времени такой словарь появится и в России.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

разница, специфические особенности и характеристики

В настоящее время существует много заблуждений, связанных с использованием товарных знаков в современной экономической системе. Известные маркетологи раскрывают понятие «товарный знак» по-разному. Однако в законодательстве многих стран за основу взяты определения, принятые Американской ассоциацией маркетинга (Amirican Marceting Association). В последнее время в маркетинге приобрели популярность новые термины: бренд, логотип, торговая марка, брендинг. Отличие бренда от торговой марки рассматривается в статье.

Расшифровка терминов

Наука о знаках (семиотика) аргументированно указывает, чем бренд отличается от торговой марки. Специалистами установлено, что каждый знак имеет двойственную природу. Товарный знак может быть предметом, явлением и символом.

Каждый товар имеет товарный знак, но не каждый из них имеет товарную марку. Товарная марка представляет собой фирменный логотип, который дает возможность потребителю отличать производимый товар от аналогов конкурентной продукции.

Брендом считается торговая марка, которая получила особую популярность у потребителей. Бренд представляет собой комплекс характеристик и ассоциаций о рекламируемом товаре, которые возникают в сознании покупателя. Это своеобразная ментальная оболочка, созданная для эффективного продвижения товара.

Товарные знаки имеют некоторые сходства и различия. Чем отличается бренд от торговой марки? Между товарными знаками существует зависимость, которая имеет нелинейный характер. Ее можно отобразить в виде схемы, имеющей нелинейный характер, согласно которой торговый знак является носителем товарной марки, а товарная марка является носителем бренда. В статье рассматривается список главных отличий бренда от торговой марки.

Немного истории

Итак, чем бренд отличается от торговой марки? На самом деле история происхождения товарных знаков имеет родственные корни. Ее начало исходит от фермерства Дикого Запада. Пастухи, для того чтобы отличить своих домашних животных от чужих, прибегали к разным способам. Отличительным знаком считалось клеймо, которое применялось для идентификации принадлежности скота, получившее название «бренд». Этот термин произошел от скандинавского слова brande, которое переводится как «огонь».

Товарные знаки существовали в древнем мире. Около трех тысяч лет назад индийские ремесленники оставляли авторские отметки на своих творениях. Позднее в употреблении существовали тысячи разных гончарных клейм. Термин «торговая марка» произошел от английского слова trade mark. Первой торговой маркой упакованной продукции считается клеймо красного вина Vesuvinum, которое производилось в Помпеях около двух тысяч лет назад.

Характеристика

Что такое бренд, чем он отличается от торговой марки? Структура бренда представляет собой совокупность материальных и нематериальных составляющих. Материальные элементы описывают сам товар. К ним относятся: наименование, эмблема, слоган и т. д. Нематериальные элементы дают визуальное представление о производимом товаре. Они включают: дизайн, аромат, персонализацию и т. д. Основными признаками любого бренда считаются:

• эмоциональное восприятие;
• ассоциативность;
• узнаваемость;
• индивидуальность;
• повышенная стоимость.

Торговая марка может состоять либо из одного элемента, либо содержать несколько составляющих. Основными признаками торговой марки считаются: узнаваемость, лаконичность, индивидуальность, нейтральность. Согласно законодательству, любая торговая марка должна представлять собой сочетание следующих элементов:

• текста;
• иллюстраций;
• сочетания цветов и оттенков;
• объектов, выполненных в трехмерном изображении.

Предназначение

Отличие бренда от торговой марки не ограничивается историей происхождения товарных знаков. В последнее время термин «бренд» тесно связан с производством и распространением любой престижной и качественной продукции. Брендовые вещи идут на порядок выше обычных товаров. Бренд дает возможность формировать целевую аудиторию, влиять на восприятие потребителя.

Торговая марка представляет собой совокупность дифференцируемых признаков, подлежащих регистрации. Она предназначена для того, чтобы производители могли защищать свои товары от конкурентов и недобросовестных покупателей. Торговая марка представляет собой узнаваемое изображение, символизирующее бренд.

Особенности

Современного человека окружают брендовые вещи. Знаменитые иностранные бренды заполнили прилавки магазинов. И это не случайно. Бренд не только запоминается покупателям, но и говорит об эксклюзивности товара. Товар переходит в категорию брендовых, когда начинает восприниматься окружающим не объективно, а субъективно.

Товарная марка представляет собой атрибут любого производимого продукта. Она символизирует логотип и бренд рекламируемого товара. Она создает и демонстрирует имидж компании.

Основные сходства и различия

На рынке готовой продукции существует много товаров. Со временем возникла необходимость их различать между собой, отличать от аналогов. Товарные знаки созданы для решения этой задачи. Каждый товарный знак уникален. Он должен узнаваться, запоминаться, производить благоприятное впечатление на окружающих. Товарные знаки служат показателем стоимости и качества продукции. Они представляют производителя на рынке товаров. Однако этим сходство и ограничивается.

Так чем отличается бренд от торговой марки? Разница между товарными знаками очевидна. Бренд вызывает эмоциональное восприятие у покупателей, мотивирует желание приобретать рекламируемый товар. Товарная марка нейтральна. Она служит просто идентификатором готовой продукции.

Бренд создает имидж и дает возможность зарабатывать деньги. Товарная марка представляет собой часть дизайна готовой продукции. Это инструмент, при помощи которого происходит монополизация прибыли. Бренд может жить вечно, а существование торговой марки ограничивается законодательством. Бренд реален. Он существует. Торговая марка создается годами. Она виртуальна. Вот что значит бренд и чем он отличается от торговой марки.

Мифы и реальность

В настоящее время существует много заблуждений, связанных с применением товарных знаков. Например, некоторые покупатели считают, что бренд — это популярная и раскрученная торговая марка. На самом деле это разные понятия. У товара может быть бренд и может не существовать торговой марки.

Например, считается, что все торговые знаки — собственность производителя. На самом деле это не так. Торговая марка принадлежит производителю. Бренд считается собственностью покупателя, потому что формируется в его сознании.

На самом деле заблуждение не перестает быть заблуждением, какое бы большинство его ни разделяло. Несмотря на созданные мифы, осведомленность покупателей растет, рынок товаров совершенствуется. Со временем все заблуждения разоблачает реальность.

Торговая марка, логотип, товарный знак и бренд: различия и взаимосвязь понятий

Торговая марка, логотип, товарный знак и бренд: различия и взаимосвязь понятий

Во франчайзинге широко используются такие понятия, как торговая марка, логотип, товарный знак и бренд. Однако, чтобы действительно понимать их важность, необходимо разобраться с определениями и различиями.

Торговая марка

Торговая марка – это признак, который позволяет идентифицировать услуги и товары определенной компании и производителя и обособить их от аналогов других продавцов и поставщиков. В роли такого признака могут выступать слова, цифры, изображения, комбинации цветов и др.

Особенную важность для торговой марки играют рекламные способности, ведь обозначение должно быть узнаваемым и служить для охраны товаров и услуг от подделок. Однако важно понимать, что торговая марка не имеет официальной регистрации – статуса охраняемого товарного знака.

Логотип

Логотипом принято считать графическое изображение торговой марки, которое служит идентификатором компании на рынке. Логотип является важнейшим элементом корпоративного имиджа компании и должен запоминаться целевой аудитории.

Товарный знак

Товарный знак – это зарегистрированная согласно законодательства страны торговая марка, объект интеллектуальной собственности. В отношении услуг используется понятие «знак обслуживания».

Согласно белорусского законодательства в качестве товарного знака можно зарегистрировать цифровые, буквенные, словесные, изобразительные, объемные обозначения, сочетания цветов, а также их комбинации. Заявка на регистрацию подается в НЦИС РБ.

Товарный знак и знак обслуживания требуют одинакового порядка регистрации, имеют аналогичный режим охраны и использования. После официальной регистрации компания становится правообладателем и может запрещать другим предприятиям использовать ее. Как правило, это условное обозначение (символ), который размещается на производимой продукции.

О роли товарного знака во франчайзинговых отношениях можно узнать подробнее из материала «Юрист о механике франчайзинга: франчайзинг как правовое явление». 

Бренд

Бренд является наиболее обширным понятием из представленных. Он подразумевает товарный знак в совокупности с интеллектуальней частью товара – воплощением всей информации, связанной с конкретной продукцией/услугой. То есть имидж компании, репутация, уважение целевой аудитории – неотъемлемые части данного понятия. Это также совокупность всех образов, идей, ассоциаций и обещаний, которые возникают у клиентов при упоминании конкретного названия компании, товара или услуги. Именно поэтому бренд – не единовременно получаемая ценность, в отличии от знака и марки, он формируется годами путем глубинной работы над различными бизнес-процессами и каналами продвижения. Это долгосрочный процесс, особую роль в котором играет реклама.

Другими словами, бренд – это торговая марка, завоевавшая доверие и популярность у целевой аудитории. Однако не каждая торговая марка – бренд, ведь чтоб создать оный придется приложить немало усилий, средств и времени. Но в отличие от понятий «бренд» и «торговая марка», «товарный знак» и «знак обслуживания» являются официальными терминами белорусского законодательства.

Вместо послесловия

Топ-10 белорусских брендов в рейтинге «BelBrand2017» составили следующие компании:

№	Бренд	Стоимость, млн. $	Отрасль	Развитие по франчайзингу / Использование инструментов франчазинга для развития компании/сети
1	World of Tanks	78,5	IT	+
2	Бабушкина крынка	60,5	Молочная промышленность	—
3	Санта-Бремор	57,8	Продукты питания	—
4	Савушкин продукт	51,2	Молочная промышленность	—
5	Milavitsa	51,0	Легкая промышленность	+
6	Алiварыя	44,6	Пивобезалкогольная отрасль	—
7	Спартак	41,7	Кондитерская промышленность	+
8	Крынiца	37,5	Пивобезалкогольная отрасль	—
9	Коммунарка	33,1	Кондитерская промышленность	+
10	Бульбашъ	32,9	Ликероводочная отрасль	—

 

В рейтинг «BelBrand 2017» были включены только бренды, которые изначально были созданы в Беларуси либо для белорусских товаров и услуг. В формуле расчета стоимости бренда учтены композитный финансовый показатель и коэффициенты: инвестиционный, технологический, географический, конкурентный, уникального идентификатора бренда.

Что такое товарный знак? | USPTO

Товарный знак может быть любым словом, фразой, символом, дизайном или комбинацией этих элементов, которые идентифицируют ваши товары или услуги. Так клиенты узнают вас на рынке и выделяют вас среди конкурентов.

Слово «товарный знак» может относиться как к товарным знакам, так и к знакам обслуживания. Товарный знак используется для товаров, а знак обслуживания — для услуг.

Товарный знак:

• Обозначает источник ваших товаров или услуг.
• Обеспечивает правовую защиту вашего бренда.
• Помогает защититься от подделок и мошенничества.

Распространенное заблуждение состоит в том, что наличие товарного знака означает, что вы юридически владеете определенным словом или фразой и можете помешать другим использовать его. Однако у вас нет прав на это слово или фразу в целом, только на то, как это слово или фраза используется с вашими конкретными товарами или услугами.

Например, предположим, что вы используете логотип в качестве товарного знака для своего небольшого деревообрабатывающего предприятия, чтобы идентифицировать и отличать ваши товары или услуги от других в области деревообработки.Это не означает, что вы можете запретить другим использовать аналогичный логотип для товаров и услуг, не связанных с деревообработкой.

Еще одно распространенное заблуждение — это убеждение, что выбор товарного знака, который просто описывает ваши товары или услуги, является эффективным. Креативные и уникальные товарные знаки более эффективны и легче защищаются. Узнайте больше о сильных товарных знаках.

Владение товарным знаком или наличие зарегистрированного товарного знака

Вы становитесь владельцем товарного знака, как только начинаете использовать свой товарный знак в своих товарах или услугах. Вы устанавливаете права на свой товарный знак, используя его, но эти права ограничены и применяются только к географическому региону, в котором вы предоставляете свои товары или услуги. Если вы хотите получить более широкие общенациональные права, вам нужно будет подать заявку на регистрацию вашего товарного знака у нас.

Вы не обязаны регистрировать свой товарный знак. Однако зарегистрированный товарный знак обеспечивает более широкие права и защиту, чем незарегистрированный.

Например, вы используете логотип в качестве товарного знака для ювелирных изделий ручной работы, которые вы продаете на местном фермерском рынке.По мере роста вашего бизнеса и расширения вашего присутствия в Интернете вам может потребоваться дополнительная защита вашего товарного знака и вы решите подать заявку на федеральную регистрацию. Регистрация вашего товарного знака у нас означает, что вы создаете общенациональные права на свой товарный знак.

Использование символов товарных знаков TM, SM и ®

Каждый раз, когда вы используете свой товарный знак, вы можете использовать вместе с ним символ. Этот символ позволяет потребителям и конкурентам узнать, что вы заявляете права на товарный знак как свой. Вы можете использовать TM для товаров или SM для услуг, даже если вы не подавали заявку на регистрацию своего товарного знака.

После того, как вы зарегистрируете у нас свой товарный знак, используйте знак ® вместе с товарным знаком. Вы можете использовать регистрационный символ в любом месте вокруг товарного знака, хотя большинство владельцев товарных знаков используют этот символ в верхнем или нижнем индексе справа от товарного знака. Вы можете использовать регистрационный символ с товарным знаком только для товаров или услуг, перечисленных в федеральной регистрации товарного знака.

Разница между фирменным наименованием и товарным знаком | Small Business

Термины «торговая марка» и «торговая марка» иногда сбивают с толку владельцев бизнеса и потребителей, поскольку они звучат одинаково, и компания может использовать свое торговое наименование в своем торговом знаке. Например, Coca-Cola известна тем, что использует свое торговое название в качестве товарного знака. Владельцы бизнеса или те, кто хочет начать свой бизнес, должны знать разницу между торговым названием и торговой маркой, потому что закон проводит различие между ними, и вы можете столкнуться с судебным иском, если ваше торговое наименование достаточно близко к уже зарегистрированному торговому знаку.

Идентификация

Под товарным знаком подразумевается логотип, который вы размещаете на своих товарах, например, «галочка» Nike. По словам адвоката Пола У.Фулбрайт.

Функция

Компании используют товарные знаки, чтобы отличать свои товары от продуктов своих конкурентов, чтобы потребители могли мгновенно узнавать бренд и развивать лояльность к нему. Торговые наименования выполняют в основном административную функцию, например, для подачи корпоративной налоговой декларации или выставления счетов. Однако, согласно Управлению по делам малого бизнеса США, вы можете использовать торговое наименование в своем товарном знаке.

Соображения

Зарегистрировать торговое название довольно просто, потому что штаты обычно просто следят за тем, чтобы вы не нарушали права на товарный знак, охраняемый авторским правом, или не вводили в заблуждение себя, например, спортзал, называющий себя университетом.По словам поверенного по товарным знакам из Вашингтона Дэнни Бронски, только то, что вы регистрируете торговое название у своего государственного секретаря, не означает, что вы можете использовать его в качестве товарного знака. Обычно вы должны зарегистрировать товарный знак отдельно от фирменного наименования, если хотите защитить себя от регистрации товарного знака кем-то другим. Однако вы можете использовать торговое наименование при продаже своей продукции, не регистрируя его в качестве товарного знака.

Эффекты

Торговое наименование может вызвать юридические проблемы, когда компания использует его в своей торговой марке.Если у вас есть торговая марка, которая имеет слишком много общего с зарегистрированной торговой маркой, или если вы используете известную торговую марку, такую ​​как Kleenex, вы можете быть привлечены к ответственности за нарушение прав на торговую марку. По словам адвоката Бронски, это может привести к штрафам и судебным издержкам.

Совет

Федеральный закон Лэнхэма устанавливает различие между товарными знаками и фирменными наименованиями на федеральном уровне, но правительства штатов также имеют определенное право голоса в отношении закона о товарных знаках. Несмотря на то, что большинство штатов основывают свой собственный закон о товарных знаках на Законе Лэнхэма, многие предприятия нанимают поверенного по товарным знакам, чтобы гарантировать, что их бизнес не нарушает какие-либо существующие товарные знаки.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Рассел Хюбш написал статьи внештатного специалиста по широкому кругу тем, от баскетбола до политики, в печатных и сетевых публикациях. В 2009 году он окончил Бейлорский университет со степенью бакалавра политических наук.

Разница между фирменным наименованием и товарным знаком

В процессе развития вашего бизнеса может возникнуть путаница в отношении фирменного наименования и процесса регистрации фирменного наименования. В чем разница между товарным знаком и фирменным наименованием? Существует ли юридическая защита торговой марки с помощью торгового наименования? Может ли торговое наименование совпадать с вашим товарным знаком?

Основы:

Торговое наименование — официальное название, под которым компания ведет свою деятельность. Оно также известно как имя, вымышленное имя или вымышленное имя, «ведущее дело как». Торговое наименование не обеспечивает никакой защиты торговой марки и не дает вам неограниченных прав на использование этого имени. Однако регистрация торгового наименования является важным шагом для некоторых, но не для всех, предприятий (подробнее об этом ниже).

Торговая марка используется для защиты вашего бренда, а также может ассоциироваться с вашей торговой маркой. Товарный знак также может защищать символы, логотипы и слоганы. Ваше имя — один из самых ценных активов вашего бизнеса, поэтому его стоит защитить.

Почему это важно:

Важной причиной различать торговые наименования и товарные знаки является то, что, если бизнес начинает использовать свое торговое название для идентификации продуктов и услуг, может возникнуть впечатление, что торговое наименование теперь функционирует как товарный знак, что потенциально может нарушать существующие товарные знаки. .

Регистрация торгового наименования

Название вашей компании — важное мероприятие по брендингу. Если вы решите называть свой бизнес каким-либо другим именем, кроме вашего личного имени (например, «торговое наименование»), вам необходимо зарегистрировать его в соответствующем органе как «ведение бизнеса как» (DBA).

Рассмотрим следующий сценарий: Джон Смит открывает бизнес по рисованию и решает назвать его «Живопись Джона Смита». Поскольку «John Smith Paining» считается именем администратора базы данных (или торговым наименованием), Джону необходимо будет зарегистрировать его как вымышленное название компании в государственном учреждении.

Вам нужен администратор баз данных в следующих случаях:

• Индивидуальные предприниматели или партнерства — Если вы хотите начать бизнес под любым именем, отличным от вашего настоящего, вам необходимо зарегистрировать имя администратора базы данных, чтобы вы могли вести бизнес под именем администратора базы данных.
• Существующие корпорации или ООО — Если ваш бизнес уже зарегистрирован и вы хотите вести бизнес под другим именем, вам необходимо зарегистрировать администратора баз данных.

Обратите внимание, что многие индивидуальные предприниматели имеют DBA или торговое название, чтобы придать своему бизнесу профессиональный имидж, но все же используют свое собственное имя в налоговых формах и счетах.

В зависимости от того, где находится ваша компания, вам нужно будет зарегистрировать свое имя администратора баз данных либо в офисе канцелярии вашего округа, либо в правительстве штата. Примечание : Не во всех штатах требуется вымышленное название компании или регистрация администратора баз данных. На странице регистрации названия компании SBA есть дополнительная информация о процессе, а также ссылки на органы регистрации в каждом штате.

Регистрация вашего товарного знака

Выбор регистрации товарного знака зависит от вас, но ваше фирменное наименование и идентификационные данные являются одними из наиболее ценных его активов, поэтому их стоит защищать.

Регистрация товарного знака гарантирует исключительное использование, юридически устанавливает, что ваш знак еще не используется, и обеспечивает государственную защиту от любой ответственности или нарушений прав, которые могут возникнуть. Осторожность в начале, безусловно, избавит вас от неприятностей в долгосрочной перспективе. Вы можете лично подать заявку на регистрацию товарного знака или нанять юриста по интеллектуальной собственности для регистрации.

Товарные знаки могут быть зарегистрированы как на федеральном уровне, так и на уровне штата. Федеральные товарные знаки могут быть зарегистрированы через Ведомство США по патентам и товарным знакам.Заявки можно подавать онлайн, используя Систему электронных заявок на товарные знаки (TEAS), или запросив бумажную копию заявки и отправив ее по почте в бумажной форме. Хотя оба метода приемлемы, подача онлайн — это более быстрый и экономичный процесс (менее 300 долларов США).

Совет : Перед регистрацией вам необходимо выполнить следующие действия:

• Определите, соответствует ли ваш продукт товарному знаку
• Провести поиск товарных знаков с помощью TESS (Электронная поисковая система по товарным знакам)

Поскольку выявить потенциальные нарушения или конфликты может быть сложно, а штрафы за это высокие, стоит поговорить с хорошим юристом по интеллектуальной собственности, чтобы убедиться, что вы охватите все основания.

Как и в случае торговых наименований, регистрация товарного знака на уровне штата варьируется от штата к штату. Посетите страницу с информацией о товарных знаках штата ВПТЗ США, чтобы найти ссылки на ведомство по товарным знакам вашего штата.

Пошаговое руководство по подаче заявки на регистрацию товарного знака, ответы на часто задаваемые вопросы и многое другое можно найти в Руководстве по интеллектуальной собственности для малого бизнеса на SBA.gov.

Товарный знак против фирменного наименования | UpCounsel 2021

Торговая марка юридически защищает логотип, слоган или другой элемент, связанный с бизнесом, в то время как торговое наименование является официальным названием компании.Читать 7 мин.

1. Что такое товарный знак по сравнению с фирменным наименованием?
2. Почему товарный знак важен вместо товарного наименования?
3. Причины рассмотреть возможность использования товарного знака вместо фирменного наименования
4. Причины рассмотреть вариант отказа от использования товарного знака вместо товарного наименования
5. Что может случиться, если вы не регистрируете товарный знак вместо товарного наименования?
6. Распространенные ошибки
7. Часто задаваемые вопросы
8. Как подать заявку

Что такое товарный знак по сравнению с фирменным наименованием?

Товарный знак обеспечивает правовую охрану символа, логотипа, слогана, фразы, слова, дизайна или другого элемента, который связывает продукты или услуги с вашим бизнесом.Торговое наименование — это официальное название вашей компании, под которой она ведет свою деятельность. Другие термины для торгового наименования включают «коммерческое наименование», «вымышленное имя» или «вымышленное имя».

Зарегистрировать торговое наименование вашей компании намного проще, чем зарегистрировать товарный знак, но не обеспечивает такой же правовой защиты. Он служит только официальным названием вашей компании.

Когда вы получаете одобрение заявки на регистрацию товарного знака, вы обладаете несколькими законными правами. Только вам разрешено использовать, копировать, получать прибыль и распространять одобренный знак.Это может быть множество элементов, от простого логотипа до слогана, используемого на всех ваших материалах. Название вашей компании также может быть включено в знак, который теперь имеет такую ​​юридическую защиту.

После утверждения зарегистрированного товарного знака никакая другая компания не может использовать этот знак. Этот процесс также подтверждает ваше право собственности на знак как на уникальный и защищенный элемент вашего бизнеса. Если какое-либо другое лицо или компания попытается использовать что-то подобное, вы имеете право обратиться в суд.

Товарные знаки существуют для защиты потребителей и предотвращения путаницы на рынке.Когда кто-то хочет купить что-то у определенного производителя, он или она должны иметь возможность четко видеть, кто изготовил этот товар или предложил услугу. Без четкого и защищенного знака на упаковке или рекламе покупатель не узнает, откуда он пришел. Это приводит к путанице и снижает шанс завоевать лояльность к бренду.

Подача заявки на товарный знак — это не то же самое, что регистрация торгового наименования вашей компании. Вы должны зарегистрировать название компании в штате, в котором вы ведете бизнес.Если ваша компания участвует в межгосударственной торговле, вам необходимо подавать документы в каждом штате.

Торговое название используется для того, чтобы государственные служащие знали, какие компании работают в пределах государства. Обычно это делается для налоговых целей, хотя также полезно отслеживать компании, предлагающие товары или услуги в каждом штате.

Однако правовая охрана торговых наименований варьируется в разных штатах. Как правило, регистрация торгового наименования не дает вам неограниченных прав на его использование исключительно.Вот несколько примеров конкретного языка:

• «Торговое наименование указывает на то, что вы используете это торговое наименование, но не препятствует использованию того же имени кем-либо еще». (Колорадо)
• «Регистрация вашего торгового наименования не защищает имя от использования другими лицами». (Вашингтон)

В других штатах разрешается судебный иск, если в другом штате используется то же название компании, которое вы уже зарегистрировали. Это усложняется тем, что торговые наименования не имеют такой же юридический вес, как товарные знаки.

Вы можете даже найти штаты, которые ограничивают регистрацию торговых наименований на основании сходства. Например, если вы открыли цветочный магазин под названием «Цветы Минди», а кто-то другой подал регистрацию на «Цветы Минди», вторая регистрация может оказаться недействительной. Хотя написание отличается, сходство вызывает путаницу, и многие государства пытаются предотвратить это для своих потребителей.

Поскольку ограничения варьируются от штата к штату, простой регистрации торгового наименования недостаточно для защиты вашей компании.

Почему товарный знак важен вместо товарного наименования?

Товарный знак защищает интеллектуальную собственность компании. Это могут быть логотипы, символы, слова, фразы, слоганы или другие рисунки, которые помогают клиентам идентифицировать вашу компанию. Когда потребители ищут товары, они часто полагаются на товарные знаки, чтобы найти то, что им нужно.

Без узнаваемого символа, знака, слогана, слова, логотипа или другого дизайна все продукты могут выглядеть одинаково. Невозможно будет поддерживать узнаваемость бренда или лояльность к нему.Покупатели могут столкнуться с проблемой некачественной продукции, что вызовет разочарование.

Торговое наименование важно, потому что оно связывает вашу компанию с представителями общественности. Вы будете использовать свое торговое наименование для подачи налоговой декларации, выплаты заработной платы сотрудникам, настройки веб-сайтов и других присутствий в Интернете, рекламы и упаковки продуктов.

Вам необходимо как можно скорее зарегистрировать торговое наименование вашей компании в государственном офисе. Когда вы сделаете это, ваша компания получит признание как юридическое лицо, уполномоченное продавать товары или услуги в штате. Процесс регистрации также дает вашей компании право заключать контракты и участвовать в других юридических формах бизнеса.

Вы можете ознакомиться с Законом Лэнхэма, федеральным законом, подробно описывающим законы о товарных знаках, чтобы понять различия между товарными знаками и фирменными наименованиями на федеральном уровне. Но торговые наименования обычно обрабатываются на уровне штата, поэтому в отдельных штатах действуют разные правила и практика. Когда компании работают за пределами штата, товарные знаки и торговые наименования становятся более запутанными.Лучше всего нанять юриста по товарным знакам, который сможет изучить все требования Закона Лэнхэма, а также установленные государством требования к регистрации товарных знаков и торговых наименований.

Причины использования товарного знака вместо товарного наименования

Прежде чем заполнять какие-либо документы, важно полностью понять различия между товарными знаками и фирменными наименованиями. Для большинства компаний первым шагом в создании магазина является регистрация торгового наименования. Этот процесс помещает ваш бизнес в государственный реестр, обеспечивая надлежащий налоговый статус и юридические права на ведение деятельности.

Но заявка на торговое название не гарантирует того, что вы получите разрешение на использование соответствующих товарных знаков. Прежде чем зайти слишком далеко в этом процессе, просмотрите реестр товарных знаков, чтобы убедиться, что ничего похожего еще не существует. Поскольку Управление США по патентам и товарным знакам (USPTO) работает на федеральном уровне, вы выступаете против товарных знаков во всех других штатах.

Если вы хотите полностью защитить свое фирменное наименование и любые связанные с ним знаки, вам необходимо зарегистрировать как товарный знак, так и торговое наименование.

Причины отказа от использования товарного знака в сравнении с товарным наименованием

Вы не можете легально вести бизнес в штате, не зарегистрировав его, но вам не нужно регистрировать торговую марку. Отсутствие регистрации товарного знака в USPTO сопряжено с определенным риском.

Если вы используете незарегистрированный знак, вы можете добавить к нему символ TM или SM. TM — товарный знак, а SM — знак обслуживания. Вы бы использовали TM, если ваш бизнес продает продукты или товары, или SM, если ваш бизнес предоставляет услуги.Эти символы не имеют юридической силы, но служат заявкой на знак. Вы предупреждаете конкурентов о том, что планируете использовать знак для представления своего бизнеса.

Использование знака также дает вам общие права на товарный знак. Эти права защищают интеллектуальную собственность, но в меньшей степени, чем зарегистрированная торговая марка.

Если ваш незарегистрированный товарный знак нарушает зарегистрированный товарный знак, у вас больше не будет общих прав. Практически невозможно доказать, что вы использовали знак раньше кого-то еще, особенно если у этого человека или компании есть утвержденная заявка на регистрацию товарного знака.

Что может произойти, если вы не зарегистрируете товарный знак вместо фирменного наименования?

Если вы зарегистрируете только свое торговое наименование, у вас не будет такой же правовой защиты от другой компании, использующей ваш знак или даже название вашей компании. Например, скажем, вы открыли бизнес под названием PROTEX, LLC. Первым шагом является регистрация названия компании в штате, в котором вы ведете бизнес. Но это не означает, что другая компания не может запустить продукт под названием PROTEX или называться PROTEX, LLC.

Если другая компания зарегистрирует товарный знак с названием компании до того, как вы подадите заявку, вы можете потерять возможность зарегистрировать его. Продолжая производить материалы или продукты с названием PROTEX, LLC, может фактически нарушить другой товарный знак.

При открытии бизнеса важно подать заявку на регистрацию торгового наименования и зарегистрировать товарный знак на все, что вы хотите сохранить как свое собственное.

Распространенные ошибки

Наиболее частая ошибка, связанная с товарным знаком vs.Торговое название предполагает, что подача одной заявки удовлетворяет потребность в подаче другой. Эти две регистрации действуют под разными коммерческими структурами. Подача заявки на регистрацию товарного наименования происходит на государственном уровне, в то время как большинство компаний регистрируют товарные знаки на национальном уровне.

Кроме того, регистрация торгового наименования вашей компании не запрещает другим использовать то же имя. Регистрация торгового наименования практически не обеспечивает правовой защиты. Его цель — позволить государству отслеживать свой бизнес и налоги.

Часто задаваемые вопросы

• Должен ли я регистрировать торговое наименование и торговую марку?

Регистрация компании в штате, в котором вы будете вести бизнес, является юридическим требованием.Это гарантирует, что вы попадаете в соответствующую категорию по налогам и работаете на законных основаниях по предоставлению товаров и / или услуг.

Регистрация товарного знака не является юридическим требованием. Вы можете использовать знак, не регистрируя его в соответствии с правами на товарный знак общего права, если только вы не используете знак, нарушающий права на другой товарный знак.

• Ограничивает ли регистрация торговой марки моей компании ее использование другими лицами?

Регистрация торгового наименования в государственном учреждении не ограничивает другие компании в его использовании.В некоторых штатах разрешено работать предприятиям с одинаковыми названиями. Если вы хотите защитить название своей компании, вам необходимо подать заявку на регистрацию товарного знака.

Шаги к файлу

Подача заявки на торговое название

• Выполните поиск существующих торговых наименований на бизнес-сайте штата, в котором вы планируете вести бизнес. Хотя вам не может быть отказано в использовании аналогичного торгового наименования, это может вызвать недоумение у клиентов.
• Подайте заявку на получение лицензии на ведение бизнеса и оплатите соответствующие сборы.В большинстве штатов приложение доступно онлайн, или вы можете распечатать его и подать лично.

Подача заявки на регистрацию товарного знака

• Выполните поиск существующих товарных знаков, чтобы убедиться, что нечто подобное еще не зарегистрировано. Если это так, ваша заявка, скорее всего, будет отклонена.
• Как только вы определите, что не существует знака, который был бы слишком похож на ваш, заполните и отправьте заявку через USPTO. Включите изображения или текст в формате, который вы планируете использовать.Если вы регистрируете товарный знак для логотипа или другого дизайна, отправьте несколько заявок на цветную и черно-белую версии. Одна заявка на регистрацию товарного знака распространяется только на ту версию, которая указана в форме.
• Отслеживайте статус своей заявки с помощью Системы поиска товарных знаков и документов. Заявка появляется для отслеживания в течение 14 дней с момента подачи.
• После того, как вы получите одобрение на свой товарный знак (обычно в течение 6–16 месяцев), вы можете начать использовать зарегистрированный символ на своем знаке.Теперь у вас также есть законные права на использование, копирование, производство и получение прибыли от знака.

Многие компании предпочитают регистрировать как торговое наименование, так и товарный знак, чтобы обеспечить лучшую правовую защиту от нарушений и избежать путаницы.

Если вам нужна помощь с различиями между товарным знаком и фирменным наименованием, вы можете опубликовать свой вопрос или проблему на торговой площадке UpCounsel. Юристы UpCounsel являются выпускниками юридических школ, таких как Harvard Law и Yale Law, и имеют в среднем 14 лет юридического опыта, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.

TM против R — в чем разница и почему это важно?

Мы уже говорили об этом раньше, но стоит сказать еще раз — область законодательства о товарных знаках чрезвычайно сложна, и мелочи, которые вы делаете или не делаете, имеют решающее влияние, если что-то пойдет не так . .. и они делают это с ужасающей регулярностью . Без сомнения, стоит потратить небольшие деньги, чтобы обсудить ваши конкретные обстоятельства с поверенным по товарным знакам. Приведенное ниже не следует рассматривать как исчерпывающий список соображений, а скорее как небольшую группу иллюстраций того, почему может потребоваться этот совет.

В Интернете вы можете увидеть много дискуссий, которые склонны думать, что использование таких символов не имеет значения (и вообще регистрация товарного знака) и не влияет на уровень защиты, которой вы пользуетесь. Возможно, это верно в некоторых регионах, но не во всех.

В первом случае, когда вы используете слово, фразу или логотип в качестве товарного знака, намереваясь идентифицировать вас или вашу компанию как источник продуктов или услуг, во многих странах у вас есть возможность сделать это, не подавая заявку на регистрацию. товарный знак, известный как использование «общего права».В регионах «общего права» вы действительно пользуетесь некоторой защитой, но она не равна той защите, которой вы бы пользовались как владелец зарегистрированного товарного знака.

Использование символа TM в случаях, когда вы не желаете или не можете получить регистрацию, может быть стратегическим решением. Например, если ваш товарный знак или торговая марка не подлежат регистрации из-за информативности, постоянное использование бренда может в конечном итоге привести к тому, что вы приобретете отличительную способность, которая может позволить регистрацию.В этом случае использование символа TM рядом с брендом в течение определенного периода времени потенциально позволяет вам продемонстрировать, что вы использовали этот бренд в качестве товарного знака в течение длительного периода времени — и он стал узнаваемым на рынке как служащий уникальный идентификатор вашего бизнеса.

Использование символа TM в случае незарегистрированных знаков также может означать для широкой общественности (и потенциальных нарушителей), что вы помните о законности защиты своего бренда.В некоторых случаях это может служить сдерживающим фактором для нарушения. Также следует учитывать, что создавая бренд, вы создаете нематериальный, но материальный актив своей компании. Для потенциальных инвесторов это может стать решающим фактором в процессе принятия решений. Хотя незарегистрированный бренд может иметь некоторую ценность, его нельзя сравнивать с потенциалом активов зарегистрированного бренда.

Разница между логотипом и товарным знаком

При обсуждении идентичности или брендинга компании юристы и бизнесмены часто используют такие термины, как товарный знак и логотип, неофициально и взаимозаменяемо, не объясняя точно, чем каждая из этих вещей отличается и какие функции каждая выполняет.

Что такое товарный знак?

Товарные знаки — это общий термин для слов, символов, рисунков, изображений и цветов, которые компании используют для идентификации своих продуктов и услуг на рынке. Цели любого товарного знака:

• Сообщать потенциальным клиентам, что продукт или услуга поступает от одной компании или источника
• Отличить продукты и услуги компании от продуктов и услуг, продаваемых ее конкурентами

Например, торговая марка iPhone сообщает миру, что эти смартфоны производятся и продаются Apple и отличаются от смартфонов Pixel, производимых и продаваемых Google.

Что такое логотип?

Логотип — это особый тип товарного знака, в котором используются элементы дизайна, отличные от слов, для выполнения основных функций товарного знака по идентификации источника продукта и его отличия от конкурирующих продуктов. Логотипы — это в основном визуальное или графическое представление идентичности компании и / или ее продуктов и услуг. Они могут включать любые или все следующие элементы:

• слов
• Обозначения
• Цвета
• Шрифтов
• Изображения
• Буквы и сокращения
• Люди, животные или другие вымышленные персонажи

Например, иконический стилизованный символ яблока — это логотип, используемый Apple в качестве товарного знака для своего фирменного стиля (Apple Inc.), его продукты (например, iPhone, MacBook) и его услуги (например, Apple Music, iMessage).

Логотип Google, состоящий из отличительного шрифта и разноцветных букв (определенные оттенки синего, красного, желтого и зеленого), функционирует как товарный знак для фирменного стиля Google (Google LLC) и его различных продуктов (например, Pixel, Google Home ) и сервисы (например, Google Maps, YouTube).

В результате длительного воздействия рекламы большинство взрослых может сразу распознать сотни логотипов, используемых поставщиками потребительских товаров и услуг.Наиболее известные логотипы состоят из комбинаций графических элементов для достижения их отличительного вида:

• Рестораны McDonald’s: золотые арки
• Телекомпания NBC: цвета радуги и символ павлина
• Выпечка Pillsbury: вымышленный персонаж (мальчик-лепешка) плюс белый и синий цвета
• ресторанов KFC: подобие реального человека полковника Сандерса
• IBM: стилизованные буквы «IBM» плюс характерный синий цвет

Можно ли защитить права на логотип?

Как и в случае с любым другим товарным знаком, компания может установить права на логотип двумя разными способами.

Использование на торговой площадке

В соответствии с законодательством штата компании приобретают гражданские права на свои товарные знаки, просто используя их на рынке. Эти права распространяются только на определенные географические области, в которых используются знаки (обычно измеряемые по месту продажи продуктов и услуг и территориальному охвату рекламы бизнеса), и подлежат ограничениям, основанным на приоритете и сходстве до степени смешения.

Другими словами, ваша компания может запретить другой компании использовать тот же или похожий логотип, только если применимы оба следующих условия:

• Ваш бизнес начал использовать свой логотип до того, как потенциальный нарушитель начал использовать его логотип.
• Логотип другой компании до степени смешения похож на ваш.

Смущающее сходство обычно определяется путем сравнения внешнего вида двух логотипов и анализа совпадения продуктов, услуг и клиентской базы компаний. Главный вопрос заключается в том, может ли логотип потенциального нарушителя заставить разумного потребителя принять одну компанию или ее продукты за другую.

Федеральная регистрация

Чтобы получить национальные права на логотип, компания должна зарегистрировать его в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (PTO), которое предоставляет национальный приоритет владельцу на дату подачи (для заявки о намерении использовать) или дата регистрации (для приложения на основе использования). Провести досмотровый поиск логотипа перед подачей заявки сложнее, чем подтвердить, что словесный товарный знак доступен, поэтому для проверки различных баз данных обычно требуется коммерческая поисковая фирма.

Судебное преследование заявки на регистрацию PTO также сложно, особенно в отношении товарного знака, включающего элементы дизайна. Наем опытного юриста по интеллектуальной собственности для обработки регистраций товарных знаков вашей компании — это самый простой способ успешно ориентироваться в требованиях PTO к регистрации.

Эта часть сайта предназначена только для информационных целей. Содержание не является юридической консультацией. Утверждения и мнения являются выражением автора, а не LegalZoom, и не были оценены LegalZoom на предмет точности, полноты или изменений в законодательстве.

Разница между символами TM и ®

6. Август 2016

“ В чем разница между ™ и ® ?! «Большинство людей думают, что их можно использовать в качестве заменителей, поскольку они означают одно и то же. Но на самом деле они означают совершенно разные вещи. Мы покажем вам отличия:

Прежде чем вдаваться в подробности, вы должны знать, что товарный знак может быть зарегистрированным или незарегистрированным. Когда у компании есть торговая марка, это не , а не всегда означает, что торговая марка зарегистрирована. Не все предприятия решают зарегистрировать свой товарный знак.

Это подводит нас к различию; когда в названии бренда есть суффикс ™ , это означает, что товарный знак не зарегистрирован как .Вы можете использовать только символ TM, даже если инициировал процесс регистрации вашего товарного знака , а не знак ® . Символ «TM» сигнализирует потенциальным нарушителям о том, что вы заявляете права на товарный знак. Если кто-то нарушает права на товарный знак, средство правовой защиты не является законодательным средством правовой защиты, а является средством правовой защиты общего права для выдачи .

Символ ® означает, что товарный знак зарегистрирован (процесс регистрации завершен, товарный знак защищен).После того, как регистрация вашего товарного знака была одобрена соответствующим органом и опубликована в Реестре товарных знаков, вы можете использовать символ ®. Это означает, что любое нарушение будет означать, что потерпевшая сторона может прибегнуть к установленным законом средствам правовой защиты и потребовать компенсации от нарушителя.

Важно помнить, что нельзя использовать символ ® для незарегистрированных товарных знаков . В частности, вы не можете использовать символ ® для своего товарного знака до тех пор, пока он не будет зарегистрирован.Вы можете использовать символ TM только для незарегистрированного товарного знака.

Вы хотите зарегистрировать свой товарный знак?

Нет проблем — мы в этом эксперты! Получите бесплатный обратный звонок без каких-либо обязательств с нашей стороны — уже сегодня.