Товарный знак фирмы: что это такое, обозначение, как выглядит, понятие и определение торгового символа фирмы, расшифровка, что представляет собой, регистрация, виды

Содержание

Фирменный знак | Товарный знак

Фирменный знак (ФЗ) — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно. Фирменное наименование (ФН) – это может быть как уникальное обозначение товара, учреждения, работы, услуги, предприятия или организации. Оно позволяет отличить одну сущность от другой.

«Торговой маркой» или «товарным знаком» (ТЗ) называют ФН товара, работы или услуги. Они подлежат добровольной государственной регистрации в установленном законом порядке в Роспатенте. В этом случае происходит охрана государством ТЗ.

Отличие фирменного ТЗ от логотипа?

Нелогично и неправильно считать логотип и фирменный знак синонимами. Оба они являются компонентами фирменного стиля. Но между ними имеются важные различия, характерные для того или иного компонента, создающего фирменный стиль.

Логотип означает «отпечаток слова» при переводе с греческого языка. Логотипом правильно называть шрифтовое начертание названия товара или компании. Фирменный товарный знак – это графическое изображение, являющееся символов фирмы.

Термин «логотип» появился и стал повсеместно употребляемым в 19 веке. Он использовался в типографической сфере деятельности. Он никак не мог относиться к созданию или разработке фирменного стиля. Значительно позднее логотипом называли заголовки статей в газетах. Когда логотип стал означать словесный посыл, который создает ассоциацию с той или иной организацией, то фирменный знак к тому времени уже существовал. Логотип сделал фирменный стиль еще более эффективным и узнаваемым.

Он дополняет его в сознании потребителей и клиентов. Создание фирменного знака и логотипа должно происходить отдельно друг от друга. Но они должны обладать свойством – хорошо сочетаться друг с другом.

Фирменный ТЗ и фирменное название

ФЗ и ФН – это не одно и то же. Они обладают различиями.

ФН может иметь только юридическое лицо. Некоммерческая организация, индивидуальный предприниматель не могут являться субъектами прав на ФН.

Оно регулируется требованиями ФЗ «О государственной регистрации индивидуальных предпринимателей и юридических лиц» и может быть получено при государственной регистрации в реестре юридических лиц. Состоит ФН из двух частей:

обязательного указания на организационно-правовую форму;
оригинального наименования – слова или сочетания, обозначающего род деятельности компании и непосредственно оригинальной части, на которую приходится функция индивидуализации; либо только оригинальное наименование.

Фирменное название в отличие от ТЗ, является средством индивидуализации самого изготовителя. Оно отличает одного производителя от других. Суть ФН – «коммерческое имя предпринимателя». ФН неразрывно связано с деловой репутацией компании.

Фирменный знак может включать в себя как словесное наименование, так и графические символы. ФЗ – это специально разработанный, часто имеющий сокращенную форму названия компании, стилизованную, в оригинальном начертании. Иногда ФЗ включает в себя логотип и сокращенное наименование фирмы. Они могут быть начертаны в едином графическом стиле. Одним словом, ФЗ – уникальный графический элемент с кратким названием компании, расположенным рядом с графическим изображением. Но могут использоваться и раздельно.

Товарные знаки, ФЗ, знаки обслуживания в сфере услуг помогают покупателям отличать изделия и услуги одних изготовителей от однородных продукций и услуг других производителей. В глазах покупателей ТЗ является гарантией качества изделия. Чаще всего знаки становятся широко узнаваемыми и легко запоминаемыми. Наиболее известные ФЗ называют брендами.

Часто зарождается вопрос: если компания имеет государственную регистрацию своего наименования, зачем ее регистрировать в качестве товарного знака? Связано это с проблемами правового регулирования в РФ и нередкими столкновениями фирменных наименований и сходных с ними ТЗ. Оно может происходить в следующих моментах:

у ФН разные организационно-правовые формы и одинаковое «уникальное» название;
при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность наименований;
при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность их с зарегистрированными ТЗ. В составе ФН может также содержаться чужой зарегистрированный ТЗ.

Торговые знаки фирмы | Товарный знак

Быстрая и безошибочная идентификация фирмы является важнейшей задачей для успешного ведения дел. Этой цели служат рекламные кампании на улицах города и в магазинах, а также СМИ (в том числе электронных). Однако любая, даже самая эффектная акция может оказаться бесполезной, если не был разработан запоминающийся оригинальный фирменный товарный знак.

Терминология

Часто в бытовой речи можно слышать словосочетание «торговые знаки», которое, по сути, является смешением двух терминов: товарный знак и торговая марка. Первый – официальное легитимное название, фигурирующее в различных юридических документах, второе – его обиходный синоним, точный перевод английского «trade mark», который не используется в правовой практике. Таким образом, можно сказать: «торговый знак=товарный знак», – с той разницей, что одно является неправомочным, а другое – правомочным названием соответственно.

Также нередко как взаимозаменяемые используются следующие термины:

Торговый знак (товарный знак). Представляет собой графическое изображение, которое может сопровождаться текстом.

Фирменный логотип. Представляет собой оригинальное графическое начертание полного или сокращенного названия компании (при этом могут применяться уникальные шрифты и изобразительные элементы).

Бренд. Комплекс узнаваемых потребителем элементов (торговые знаки, слоган, идея).

Правовые аспекты

Рыночные отношения подразумевают серьезную конкуренцию, методы которой, увы, не всегда можно считать законными. Так, например, нередки случаи использования торговых знаков, принадлежащих другой компании. Это может иметь место при производстве поддельной продукции, а также при недобросовестном ведении бизнеса (патентный рэкет). Если фирменный товарный знак не был зарегистрирован в соответствующих органах исполнительной власти, защититься от подобных действий и наказать правонарушителя крайне сложно.

Зарегистрировать торговый знак (товарный знак) в Российской Федерации может Федеральная служба по интеллектуальной собственности – Роспатент.

Чтобы предотвратить использование зарегистрированных торговых знаков, правообладатель может добавить к фирменному товарному знаку предупредительную маркировку. В России юридическую силу имеет знак, представляющий собой латинскую букву R в окружности или без нее. В мировой практике приняты обозначения TM и SM, информирующие, что процесс регистрации данного обозначения начат. В нашей стране они также используются, однако правовой защиты не имеют.

Процесс регистрации занимает достаточно много времени: от 4-5 месяцев (подразумевает обязательную подачу заявки на международную регистрацию) до 13 месяцев (стандартная процедура). При этом необходимо собрать пакет документов, которые должны быть оформлены в соответствии со строгими требованиями государственных учреждений. Представленное обозначение, претендующее на звание торгового знака, пройдет экспертизу в Роспатенте, в результате которой будет выяснено, является ли оно в достаточной степени уникальным, и можно ли выдать Заявителю свидетельство, подтверждающее его исключительные права на него.

Патентное бюро Интеллектуальная собственность — более 20 лет на рынке патентных услуг

Товарный знак это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических или физических лиц, что практически соответствует определению

Логотип — уникальное графическое начертание фирменного наименование, или графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Однако в российском патентном законодательстве отсутствует термин Логотип, и при регистрации графического элемента, не употребляются термины «зарегистрировать логотип» или «регистрация бренда», а используется юридически грамотное наименование Товарный знак. Применительно к услугам вместо термина «товарный знак» используются термины «логотип», «знак обслуживания», «фирменный знак», «бренд» или «торговая марка». Словосочетание «Торговая марка» является синонимом «Товарного знака». Под брендом же, как правило, понимают хорошо известный, узнаваемый товарный знак, уже завоевавший доверие потребителей.

Защита интеллектуальной собственности — Товарный знак, осуществляется путем государственной регистрации его словесного, графического или словесно-графического обозначения. Таким образом, гарантию защиты дает государство.

Различие этих определений, в большей степени условное:

Товарный знак – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации. (юридически грамотное наименование)

Торговая марка (товарная марка, ТМ) – от английского trademark — то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Логотип — от английского logotype — уникальное графическое начертание фирменного наименование, или стилизованное сокращение названия фирмы, графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Знак обслуживания — от английского service mark — это тот же товарный знак, который используется для индивидуализации услуг.

Брэнд — от английского brand — определение для уже хорошо известной потребителю торговой марки, имеющей вес на своем рынке товаров или услуг. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.

Маркировки ® это — предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован. (Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей Парижской Конвенции). В Российской Федерации правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку (знак охраны) в виде латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности ® либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Маркировка «TM» в России не имеет правовой защиты, и несет лишь информативную функцию.

Таким образом, согласно законодательству РФ, официальным наименованием всех вышеперечисленных синонимов является Товарный знак, который регистрируется законодательно. Подведем итоги:

Товарные знаки позволяют отличать сходные товары и услуги одних предприятий и частных лиц от товаров других. Товарный знак может состоять из разных элементов: слов, фраз, рисунков, объемных объектов и фигур, звуковых элементов, экранных заставок, мультфильмов, символов и их различных комбинаций. (см. Какие виды товарных знаков существуют?)

Для того чтобы обладать исключительным правом на использование товарного знака, при формировании бренда, товарный знак необходимо зарегистрировать. Регистрацией товарных знаков в нашей стране занимается Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент). Процедура регистрации товарного знака и логотипа (бренда)состоит из нескольких этапов и может длиться от шести месяцев до нескольких лет. (см. Регистрация товарного знака)

Товарный знак регистрируется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по истечении которых по заявлению правообладателя срок может продлеваться. Приоритетным правом на использование товарного знака обладает та организация или физическое лицо, кто раньше других, в установленном законом порядке, подал заявку на регистрацию в Роспатент.

Внимание: Если в течение срока действия регистрации товарный знак не используется три года подряд, то его охрана может быть прекращена по заявлению любого заинтересованного лица.

<< Вернуться

Товарный знак и торговая марка: инструктаж перед применением!

Товарный знак и торговая марка

Как показывает статистика, практически все российские фирмы маркируют выпускаемые товары и оказываемые услуги при помощи товарных знаков, именуемых знаками обслуживания. Стоит отметить, что процедуру регистрации походят далеко не все знаки. В данной статье мы постараемся выяснить, зачем вообще нужно регистрировать товарные знаки и для чего это нужно. А, главное, какую выгоду получают фирмы после процедуры регистрации.

Каждый россиянин, да и вообще житель Земли даже не задумывается, с каким количеством разнообразных товарных знаков он сталкивается ежедневно. Их число порой зашкаливает за сотни и даже тысячи. Знаки окружают нас повсюду: на улицах городов, деревень и поселков, в телевизионной рекламе, в СМИ, на одежде, покупаемой нами в магазинах и даже в кинотеатрах. Такое увеличение зарегистрированных товарных знаков – прямое следствие развития рыночной экономики. Какими же преимуществами наделяет себя владелец после получения заветного сертификата?

Итак, если ранее право на регистрацию своих товарных знаков имели лишь компании-гиганты, такие, как «Красный Октябрь», «Рот-Фронт», «А-Коркунов», «Тинькофф» и так далее, то сейчас поставить на учет в соответствующий реестр свой знак имеет право каждая фирма. Однако, такой возможностью спешат воспользоваться далеко не все. Официальное признание своих прав на тот или иной бренд, или логотип может остаться чем-то вроде приятного дополнения к уже существующему бизнесу. Да и свидетельству иногда отводится роль макулатуры. Но так бывает не всегда. В большинстве случаев собственный товарный знак открывает массу возможностей.

Несколько слов о товарном знаке и торговой марке

Говоря об определенном товаре, мы используем такие термины, как товарный знак, логотип, торговая марка и бренд. Все они созданы, чтобы идентифицировать товар, услугу или работу конкретно взятой компании. По своей сути все эти названия синонимичны, но самое точное из них с юридической точки зрения – это товарный знак. Только его можно считать объектом интеллектуальной собственности, защищаемой законодательством Российской Федерации.

На сей день насчитывается пять разновидностей товарных знаков, подлежащих регистрации:

i	Товарные знаки словесного происхождения – слоганы, названия. Товарные знаки – изображения. Товарные знаки комбинированные. Товарные знаки 3D – объемные, изображающие товар. Обонятельные товарные знаки – редкость на территории РФ.

Зачем нужна государственная регистрация торгового знака?

Отметим, что не все бренды или логотипы могут быть зарегистрированными. Статья 1483 Гражданского Кодекса РФ содержит подробны перечень требований, предъявляемых к товарным знакам, заявленным на регистрацию. Знаки не должны «обманывать» потребителей и вводить их в заведомо ложное заблуждение. У товарного знака должна быть различительная особенность, благодаря которой он не будет нарушать права 3-х лиц.

Разумеется, главной характеристикой любого товарного знака является отличительная особенность. То есть, он должен отличать товар и услугу своего обладателя от подобных товаров и услуг 3-х лиц. Знаки предназначены для повышения узнаваемости продукции и ее значимости в том или ином рыночном сегменте.

Так ли важно оформление товарного знака ? Ведь подобная регистрация ведет за собой ряд неизбежных расходов на пошлины и услуги патентного бюро.

Разумеется, любой частный предприниматель вправе использовать уникальный торговый знак, бренд или марку без ее официальной регистрации. Но тогда этот знак (марка, бренд) становится очень уязвимым. Иными словами, если конкуренты украдут его и зарегистрируют, то согласно статье 1232 Гражданского Кодекса РФ все права на этот товарный знак переходят им! Нечестно! Но ничего не поделать!

Дополнительные статьи и рекомендации:

Изменение периода ожидания регистрации торговых знаков в ОАЭ
Согласно сведениям из UAE Trade Marks Office – управления по торговым маркам, в Эмиратах изменился период ожидания оформления торговых знаков, брендов, логотипов и марок. Этот период сокращен до 30-ти дней с подачи документов физическим или юридическим лицом и принятия заявки в управлении. По свежим данным, представленным из города Абу-Даби, Объединенные Арабские Эмираты, в два раза снизилась плата за регистрацию торгового знака. Теперь эта сумма составляет 1600$ — 6200 дирхамов в пересчете на местную валюту.
Товарный знак как единица частной собственности
Что может включать в себя такое понятие, как товарный знак? В сравнении с западным рынком, российский рынок поистине уникален и многолик. Его уникальность выражается во многих аспектах. Не вошел в список исключений и такой промышленный объект, как товарный знак. Исторически весь цивилизованный мир называет его «trade mark», что дословно переводится, как «товарная марка». Эти отличия в наименованиях часто приводят к некой путанице среди производителей и прочих представителей российского бизнеса.
Почему нельзя использовать чужие товарные знаки?
Существует множество способов использования и применения торговой марки (как легальных, так и нелегальных): монолог ведущего на телевидении, каталог товаров, где указано множество торговых марок, или же просто обсуждение на форуме и т.д. Используя чужие торговые знаки, применяя разные средства и способы, мы делаем наше товарное предложение или услугу индивидуальными. Естественно, здесь нужно пояснить, что основной целью получения выгоды является непосредственно цель использования торговой марки.

Бесплатный поиск по базе зарегистрированных

товарных знаков и торговых марок
Не нашли ответа на свой вопрос?

Задайте его нашим специалистам прямо с сайта
или позвоните по телефону 8-800-5556615
Роль товарного знака, торговой марки или логотипа в рекламе и продвижение
Товарный знак и торговая марка
Товарные знаки окружают человека в повседневной жизни со всех сторон, становясь частью его разговорной речи. Для лучшего понимания значения товарного знака следует мысленно перенестись в далекие 1970-е годы, когда в СССР колбаса называлась «Чайной», «Докторской» или «Любительской», независимо от производителя. Более того, «Чайная» колбаса у одного изготовителя была приятной на вкус, а аналогичный продукт другого производителя был совершенно не приемлем для употребления. Все население страны в то время покупало мыло «Цветочное» и «Банное», а мужчины пользовались одеколонам «Шипр», но в советские годы покупатель не мог быть уверенным в качестве приобретаемого товара.
Современный рынок характеризуется жесткими условиями конкуренции, и каждая фирма, которая производит качественные товары, нацелена на то, чтобы потребитель смог отличить ее товар от аналогичного товара конкурентов. Именно для этого и существуют средства индивидуализации – товарные знаки.
Товарный знак – неотъемлемая часть любых рекламных материалов, именно он позволяет выделять товар конкретного производителя из огромного числа аналогичных товаров. Товарный знак проставляется в газетах, журналах, листовках, каталогах, а также на наружной рекламе. Более того, телевизионные рекламные ролики снимаются таким образом, чтобы товарные знаки были отчетливо видны в кадре. Широкие рекламные компании обеспечивают внедрение товарных знаков в подсознание потребителей. И только после этого товарные знаки могут самостоятельно выступать в качестве рекламы при выборе товара. Еще в 1965 году французский исследователь Десбой утверждал, что отсутствие товарного знака способно вызвать на рынке подозрения в качестве товара, выпущенного в продажу анонимно. Так, например, за границей товары, не имеющие соответствующей маркировки, считаются более низкого качества, нежели маркируемые товары, и реализуются по более низким ценам.
Продвижение товарного знака на рынке
Фирма, которая на протяжении долгого времени производит и реализует высококачественную продукцию, интенсивно используя товарные знаки в рекламных кампаниях и торговле, рано или поздно приобретает общеизвестную популярность, причем, не только в своем регионе или стране, а также и за рубежом при выходе компанией на международный рынок. Так, среди всемирно известных товарных знаков выделяются: «Coca-Cola», «Marlboro», «Ford» и многие другие.
Товарные знаки имеют огромное психологическое, рекламное и экономическое значение. Потребители сегодня в разговоре упоминают не конкретные названия товаров, которые им нравятся, а апеллируют словесными товарными знаками, либо их словесными составляющими. Примеров этому можно привести огромное количество: «Я курю «Мальборо», «Я люблю «Сникерс» и т.д.
При покупке какого-либо товара потребитель доплачивает за название самой фирмы-производителя, а также за торговую марку товара. Это обусловлено тем, что продавец, предлагающий качественный товар, запрашивает более высокую цену, нежели покупатель может заплатить за такой же товар неизвестной марки. Да, покупатели любят бренды, причем, на это у них есть масса объяснимых причин. Многие потребители брендов зачастую платят за «миф брендов», помогающий им определить производителя товаров. Более того, российские производители, пользуясь современными инструментами маркетинга, прекрасно знают, что о качестве своего товара потребителю следует рассказывать.
Сегодня все больше становится национальных брендов, о качестве которых можно долго рассуждать, но, тем не менее, о них знают практически все. Это парфюмерно-косметические товары («Бабушкина аптека», «Новый жемчуг» и т.д.), продукты питания («Дарья», каши «Быстров» или, например, «Био-Макс») и другие.
Сколько одна фирма может зарегистрировать товарных знаков?
Все зависит от номенклатуры и ассортимента товаров и маркетинговой стратегии фирмы. Как правило, фирмы, которые оказывают услуги, имеют только один знак обслуживания. Производственные фирмы могут зарегистрировать как один, так и несколько товарных знаков.
Организации, занимающиеся производством спиртных и прохладительных напитков, парфюмерией, бытовой химией и кондитерскими изделиями, могут иметь десятки товарных знаков. Каждый порошок или духи имеют свой товарный знак. Фирмы, у которых зарегистрировано несколько товарных знаков на отдельные товары, имеют один общий товарный знак, который зарегистрирован на всю выпускаемую ими продукцию. Примером служит российская компания по производству косметической продукции и бытовой химии – ООО Концерн «Калина». Она выпускает товары под марками: «Черный жемчуг», «Бархатные ручки», «Чистая линия», «Сто рецептов красоты», «Маленькая фея», «Дракоша», «Frost» и другие марки. В таких случаях задачей производителя является донести до потребителя о полезных свойствах и высоком качестве каждого своего товара, что он делает с помощью проведения рекламной кампании. В этом и состоит главная роль товарного знака в рекламе – обеспечить узнаваемость конкретного товара среди прочей аналогичной продукции, выпускаемой другими производителями.
Дополнительные статьи и рекомендации:
Как происходит регистрация товарного знака?
Перед тем, как начать регистрацию нового товарного знака, целесообразнее всего провести проверку уникальности вашего обозначения. Анализируя ранее зарегистрированные и заявленные на регистрацию третьими лицами товарные знаки, можно вовремя выявить тождественные или сходные до степени смешения знаки, что станет препятствием для регистрации прав.
Товарный знак: инструктаж перед применением!
Как показывает статистика, практически все российские фирмы маркируют выпускаемые товары и оказываемые услуги при помощи товарных знаков, именуемых знаками обслуживания. Стоит отметить, что процедуру регистрации походят далеко не все знаки. В данной статье мы постараемся выяснить, зачем вообще нужно регистрировать товарные знаки и для чего это нужно. А, главное, какую выгоду получают фирмы после процедуры регистрации.
Международная регистрация товарного знака. Как это происходит во всем мире?
Совсем не секрет, что товарный знак охраняем законодательством исключительно той страны, в которой он был зарегистрирован. В случае если деятельность вашей фирмы выходит за пределы Российской Федерации, нужно прибегнуть к регистрации имеющегося товарного знака за границей, в том государстве, с которым вы имеете дело.
Бесплатный поиск по базе зарегистрированных

товарных знаков и торговых марок
Не нашли ответа на свой вопрос?

Задайте его нашим специалистам прямо с сайта
или позвоните по телефону 8-800-5556615
Товарный знак и торговая марка — отличия
В чем отличие товарного знака от торговой марки, логотипа, брэнда? Что является результатом регистрации – товарный знак, торговая марка, логотип или брэнд?
Названия «торговая марка», «логотип» и «брэнд» («бренд») заимствованы из иностранного языка и не используются в российском законодательстве об интеллектуальной собственности. Их заменяет единственное понятие – «товарный знак»*.
Товарный знак или иторговая марка?
Зарегистрированный товарный знак, призванный выделить товары одного производителя из ряда аналогичных товаров других производителей, охраняется законом. После государственной регистрации прав на такое обозначение правообладатель получает законодательно закрепленную монополию на его использование.
Товарный знак может быть словесным (как значимым, так и фантазийным словом, может быть целой значимой фразой – «слоганом»), изобразительным, комбинированным, объемным, звуковым и др.
Владелец товарного знака вправе обозначить, что знак зарегистрирован и охраняется на территории Российской Федерации, поместив рядом с ним одно из следующих обозначений:
R;
®;
товарный знак;
зарегистрированный товарный знак.
Словосочетание «торговая марка», как правило, обозначает то же самое понятие и таким образом подменяет собой установленный законом термин «товарный знак». Соответственно, употребление этого сочетания в русском языке, особенно в юридической литературе, не является правильным, поскольку оно дублирует законодательно принятый термин, не неся дополнительной смысловой нагрузки.
Логотип и бренд
Употребление слов «логотип» и «брэнд» («бренд»), в отличие от использования сочетания «торговая марка», вполне оправданно, поскольку эти слова обозначают понятия, не совпадающие с понятием «товарный знак». Произнося эти слова, мы совсем не обязательно имеем в виду именно такое средство индивидуализации, правовая охрана которому предоставлена законом на основании его государственной регистрации в качестве товарного знака.
Логотип – это обязательно графический символ. Как и иные средства индивидуализации, он помогает производителю выделиться из ряда других производителей и выделить свой продукт из линейки аналогичных или однородных продуктов. Логотип может стать охраняемым товарным знаком при условии его регистрации Роспатентом. И наоборот: компания правомерно называет своим логотипом зарегистрированный товарный знак, если он имеет графические очертания.
Брэнд может рассматриваться в узком или широком смысле: как конкретное обозначение или как целая система фирменного стиля, устойчиво ассоциирующаяся в сознании людей с компанией и ее товарами. В обоих случаях употребление слова «брэнд» подразумевает наличие устоявшейся репутации среди потребителей. В качестве товарных знаков можно зарегистрировать самые различные элементы фирменного стиля: слово, словосочетание, логотип, изобразительный элемент, сочетание цветов и даже (в некоторых случаях) отдельный цвет.
Слова «Логотип» и «Брэнд» могут быть правомерно применены к одному и тому же обозначению, если оно имеет графический характер и известно потребителю в качестве средства индивидуализации компании или ее товаров и услуг.
Резюме
Таким образом, на часто задаваемый вопрос «В чем разница между товарным знаком и торговой маркой?» можно дать следующий ответ: оба словосочетания относятся к одному и тому же понятию, при этом первое словосочетание российским законодательством предусмотрено, а второе – нет.
Что касается логотипа и бренда, то это самостоятельные понятия, несущие свою собственную смысловую нагрузку.
*Для индивидуализации услуг предусмотрен термин «знак обслуживания». Все положения законодательства о товарных знаках действуют в отношении знаков обслуживания без каких-либо особенностей.
ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТУ
Правила использования товарного знака

Как правильно пользоваться товарным знаком и есть тема сегодняшней статьи.

Для начала попытаемся разобраться с понятиями часто встречающимися в маркетинге.

Без чего нельзя начать рекламную кампанию (маркетинг) чтобы не выбросить деньги на ветер – так это без осмысления основных понятий, используемых в маркетинге, и умения ими пользоваться.

Такими понятиями являются:
бренд,

зонтичный бренд,

товарный знак, торговая марка,

фирменное наименование,

фирменный стиль,

деловая репутация (гудвил).

Путаница в этих понятиях постоянно происходит и в специальной литературе и на практике, что мешает правильно ими пользоваться при продвижении товаров, а значит ведет к потерям для предпринимателей.

Приведенные понятия делятся на:
юридические, т.е. имеющие законодательное определение (товарный знак, фирменные наименования, гудвил),

используемые специалистами, но не влекущие юридические последствия, поскольку они не урегулированы законодательством.

Именно с этой точки зрения и необходимо их рассматривать, чтобы избежать ошибок.
Бренд
Бренд в переводе с английского языка означает – клеймо, фабричная марка.

В английском языке есть еще одно понятие — trade mark, что обозначает товарный знак. Значение mark – знак, метка, фабричное клеймо, торговый знак. Таким образом уже при переводе наглядно переплетение этих понятий все они служат для индивидуализации товара.
Понятие торговая марка существует в русском языке давным-давно и было зафиксировано в законодательстве 1936г. Торговая марка понималась тогда как знак предприятия. С тех пор термин из законодательства изъят, но в бизнес языке сохранился и в советские времена, когда в основном товарным знаком считали только название предприятия и это было оправдано.

Многие Российские юристы, занимающиеся вопросами ИС, считают, что правильный термин «Товарный знак» – поскольку это в соответствии с Законом и может быть и названием фирмы и названием товара при этом он может быть и словесным и изобразительным и комбинированным.

Но далеко не все специалисты считают, что бренд и товарный знак – это абсолютные синонимы. Существует трактовка, с которой я абсолютно согласна, в соответствии с которой бренд — это раскрученное имя, на которое потребители переносят комплекс ожиданий от товара. А товарный знак – это только зарегистрированное обозначение, которое при определенных условиях может стать брендом. Причем я еще раз напоминаю, что это может быть и название фирмы и название товара, выполненное в любом виде.

Но здесь я хочу отметить одну очень важную мысль, которая должна стать лейтмотивом настоящей статьи – без регистрации товарного знака и приобретения исключительных прав на него вы никогда не получите бренда. Ибо нельзя раскручивать название вкладывать в него огромные средства, если оно не стало вашей собственностью.

Например, Компания ВИММ-Биль-Данн выпускает и соки, и молочные продукты, и на всех этих продуктах изображен ушастый зверек – товарный знак компании, который считают зонтичным брендом. Но при этом соки J7 и Чудо-творожок два отдельных самостоятельных бренда и при этом также товарных знака, но уже как названия товара. Зонтичный бренд – это общий бренд, несущий в себе информацию о репутации компании, поставляющей на рынок качественную продукцию. Причем он может, являясь словесным, соответствовать фирменному наименованию.
Фирменное наименование
Этот термин упоминается в ГК, согласно которому на него также распространяется исключительное право при регистрации в РБ в качестве юридического лица. Отдельный Закон о фирменных наименованиях еще не принят и поэтому не установлен порядок регистрации и предоставления исключительных прав. Сегодня регистрация происходит в Исполкомах при этом не регистрируются только идентичные названия, которые содержат организационно-правовую форму. Таким образом могут быть зарегистрированы одинаковые или очень похожие названия с разной организационно-правовой формой. Поскольку рынок все-таки расширяется, фирмам становится все теснее. Несмотря на очень богатый словарный запас русского языка названия предприятий либо дублируют друг друга либо очень схожи. Возникает ряд предприятий – однофамильцев, тезок.
В одном из Бюллетеней Московской регистрационной палаты был приведен список наиболее употребляемых слов и наименований фирм. В списке более 200 слов, которые не стоит употреблять, чтобы потом не запутаться. Самым неудачным названием следует считать «Сервис- центр» или наоборот «Центр-сервис». Осторожным следует быть при обращении с названиями букв греческого алфавита (аьфа, омега, дельта), с космическими объектами (названия планет и небесных светил) с мужскими и женскими именами, а также с названиями видов деятельности (тур, трейд, инфо). Эту информацию легко перенести на наш рынок. Мы тоже очень часто не обладаем особой фантазией.

Потому на рынке существует очень много фирм, у которых к названию добавлены различные отличительные детали.

Какие из этих названий получаются бренды, насколько они запоминаемы для потребителя, по-моему, очевидно.

Спор о том, что сильнее фирменное наименование или товарный знак – идет давно и до сих пор не решен. Оба объекта ИС – обладают исключительным правом собственности. Однако правовая база лучше разработана для товарных знаков и т.к. статьи Закона о товарных знаках приведены в соответствие с мировыми требованиями, то оптимальное решение для фирм регистрировать название фирмы, как товарный знак. При этом достигается основная цель, если вы уже получили такую регистрацию, то вы можете быть уверены, что ваше название обладает различительной особенностью и нет более ранних идентичных или сходных до степени смешения названий. Значит Вы можете смело вкладывать деньги в его рекламу. Кроме того, судебная практика показывает, что в спорах между фирменным наименованием и товарным знаком чаще выигрывает товарный знак.
Фирменный стиль
Фирменный стиль состоит из следующих элементов:
логотип,

фирменные цвета,

фирменные шрифты,

слоган,

символ,

персонаж,

оформление офиса,

одежда для сотрудников и т. д.

Из перечисленного видно, что практически все это можно регистрировать, как товарный знак, чтобы не бояться, что они уплывут к другим более предприимчивым.

Хочется обратить особое внимание на слоганы, поскольку они играют большую роль в рекламе и запоминаются потребителями, их надо регистрировать особо внимательно, тем более, что не каждый слоган можно зарегистрировать из-за особенностей в законодательстве.

Таким образом, мы разобрали все используемые понятия и сделали вывод:

Товарный знак – основное понятие, один из главных элементов маркетинговой политики фирмы, предоставляющий владельцу исключительные права на неограниченный срок и самую надежную систему защиты от подделок и нарушений.
Функции товарного знака
Выделение товара или услуги конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей. При этом товарный знак позволяет определить источник происхождения товара. Данную функцию он может нести только, если обладает различительной особенностью. Подчеркиваем важный момент — далеко не каждое обозначение может быть зарегистрировано как товарный знак.

Поскольку товарный знак служит ориентиром при выборе того или иного товара, то второй его функцией является гарантия качества товара. Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, и функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.

Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.

Как уже было сказано основным отличием и преимуществом товарного знака является гарантированное законодательством наличие у владельца исключительных прав. Это означает возможность запрещения использовать идентичное или сходное обозначение в отношении однородных товаров или услуг. Таким образом только регистрация всех используемых обозначений в качестве товарного знака позволяет использовать «раскрученный» бренд без опасения потерять вложенные в «раскрутку» деньги. При этом могут быть две причины такой потери:

запрет использования при получении прав на этот знак другими лицами.

использование «раскрученного» Вами бренда на однородных товарах или услугах другими лицами

При этом чем раньше начинаются работы по регистрации, тем меньше материальных потерь. При выборе названия товара и фирмы, или слогана, или изобразительного обозначения, символа необходимо сразу разобраться не зарегистрировано ли оно уже как товарный знак и может ли оно быть зарегистрировано, т.е. соответствует ли оно закону.

В настоящее время в РБ наблюдается тенденция развития так называемого «пиратства». Эта практика известна во всем мире – «раскрученные» бренды регистрируются на имя компаний, которые не занимаются выпуском соответствующей продукции. Делается же это с целью получения экономических выгод от последующей продажи данного бренда его же владельцу, т.е. компании, «раскручивавшей» этот бренд и вложившей немалые деньги в его рекламу. Другой целью такой пиратской регистрации может быть намерение стать эксклюзивным дилером иностранной фирмы – владельца знака. Однако, жертвой такой деятельности Вы можете стать только в том случае, если Ваш товарный знак не зарегистрирован в установленном порядке и вовремя.
Если вновь создающаяся компания или уже работающая компания намерена долго и серьёзно оставаться на рынке и выпускать высококачественный товар, вкладывая большие средства в рекламную кампанию, то первое, что необходимо сделать – это защитить свой товарный знак, слоганы и прочие обозначения, использующиеся на товарах и в рекламе.

Регистрация товарного знака в РБ осуществляется патентным органом и занимает в среднем 12 месяцев. Заявитель обращается в национальный патентный орган с заявкой на товарный знак по утвержденной форме. После принятия положительного решения, НЦИС производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь.

Определяя роль конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность. Это приводит к тому, что подобные товарные знаки становятся самостоятельными объектами купли-продажи и передачи во временное пользование, т.е . уже сами по себе способны приносить доход. При этом подобные сделки должны оформляться договорами, составленными и зарегистрированными должным образом в соответствии с действующим законодательством.

Таким образом, товарный знак превращается в средство, способное не только информировать широчайшие круги потребителей, но и вырабатывать у них «автоматизм» в приобретении товаров определенных изготовителей

Полезные статьи

Интеллектуальная собственность с точки зрения бухгалтера

Защита компьютерных программ

Защита дизайна авторским правом или патентом

Основные факты о товарных знаках видео
Что такое товарный знак? Как выбрать сильную? Стоит ли федеральная регистрация товарного знака? Для вашего удобства ВПТЗ США представляет Основные факты о товарных знаках , серию анимированных видеороликов, в которых представлена вся основная информация, которую вам необходимо знать о товарных знаках. Каждое видео охватывает разные темы, от простых определений и примеров до более подробных инструкций о том, как получить помощь по вашему приложению.
Если вы предпочитаете обучаться в формате лекции, обязательно посмотрите последний видеоролик под названием Основные факты: что каждый малый бизнес должен знать сейчас, а не позже .Он охватывает все те же темы, но представляет собой смоделированную презентацию с участием репортеров из серии видеосюжетов в стиле новостной трансляции USPTO, Информационной сети по товарным знакам (TMIN). Хотя установка предназначена для образовательных целей, предоставленная информация является реальной.
Хотя эти видео содержат уместные предложения и правовую информацию, они не считаются юридической консультацией. USPTO может предоставлять только общую информацию о юридических консультациях и использовании адвоката, который поможет вам в процессе подачи заявки.
Кнопки воспроизведения ниже соединяют вас с видео на канале USPTO YouTube.
ПРИМЕЧАНИЕ ДОСТУПНОСТИ: Для тех зрителей, которым требуются скрытые субтитры и аудиоописания, используйте «Версии с расширенным доступом» видео, ссылки на которые приведены ниже.
Вопросы? Пожалуйста, свяжитесь с [email protected].
Основные факты: товарные знаки, патенты и авторские права
В этом видеоролике быстро и легко представлены три основных типа интеллектуальной собственности: товарные знаки, патенты и авторские права.Вы узнаете, чем товарные знаки отличаются от доменных имен и названий компаний. К концу видео вы поймете, как использовать каждый тип интеллектуальной собственности для защиты различных аспектов вашего бизнеса.

Основные факты: товарные знаки, патенты и авторские права
Основные факты: выбор знака
Это видео дает представление о свойствах сильного товарного знака. Вы узнаете, как товарный знак определяет источник ваших товаров и услуг, а также отличает их от товаров и услуг других лиц. К концу видео вы поймете, как выбрать товарный знак, который подлежит федеральной регистрации и правовой защите.

Основные факты: выбор знака
Основные факты: следует ли мне регистрироваться?
В этом видео представлен обзор преимуществ федеральной регистрации товарного знака. Вы узнаете, как регистрация обеспечивает общенациональную защиту вашего знака, наряду со многими другими правами. К концу видео вы поймете, почему так важна федеральная регистрация и как уведомить людей о том, что ваш знак зарегистрирован.

Основные факты: следует ли мне регистрировать свою марку?
Основные факты: как мне получить помощь по моему заявлению?
В этом видео объясняется, что делает и чего не делает Бюро по товарным знакам. Вы узнаете, нужно ли вам нанять адвоката, который поможет вам зарегистрировать свой знак, или вы можете сделать это самостоятельно. К концу видео вы поймете, какая помощь доступна вам в процессе подачи заявки, а также факторы, которые следует учитывать при принятии решения о найме адвоката, который будет представлять вас.

Основные факты 05: Как мне получить помощь по моему заявлению?
Основные факты: что каждый малый бизнес должен знать сейчас, а не позже
Это видео является обязательным для всех, кто хочет начать бизнес по продаже продукта или предложению услуги. В нем подчеркивается важная роль товарных знаков в этом процессе, включая обсуждение различий между товарными знаками, патентами, авторскими правами, доменными именами и регистрацией фирменных наименований.В нем даются рекомендации о том, как выбрать правильный знак — знак, который подлежит федеральной регистрации и подлежит правовой защите. В нем также объясняются преимущества федеральной регистрации и предлагаются бесплатные ресурсы по сниженным ценам, которые могут помочь вам с вашим товарным знаком. К концу видео вы поймете, почему наличие товарного знака в вашем бизнес-плане имеет решающее значение для вашего успеха.

Основные факты о товарных знаках: что должен знать каждый малый бизнес
Поиск в базе данных товарных знаков | USPTO
Перед подачей заявки вам следует выполнить поиск в базе данных USPTO по товарным знакам (Система электронного поиска товарных знаков, или TESS), чтобы узнать, был ли какой-либо товарный знак уже зарегистрирован или подан на него:
Похож на ваш товарный знак
Используется в связанных продукты или сопутствующие услуги, а также
Live
Товарный знак, отвечающий всем трем критериям, предотвратит регистрацию вашего товарного знака, поскольку создает вероятность путаницы.
Выполните поиск в нашей базе данных товарных знаков (TESS)
Чего ожидать
Поиск конфликтующих знаков перед подачей заявки называется «очистным поиском».
Включите другие источники в ваш досмотр для получения разрешения
Поиск — это только одна часть тщательного досмотра. Могут быть товарные знаки, которых нет в нашей базе данных, и которые имеют права на вашу. Проверьте другие источники, такие как государственные базы данных товарных знаков и Интернет.
Регистрация не гарантируется
Мы внимательно рассмотрим вашу заявку, чтобы убедиться, что ваш будущий товарный знак соответствует требованиям для федеральной регистрации.Хотя это включает в себя выполнение нашего собственного поиска в базе данных, есть много соображений. Мы можем обнаружить противоречивый знак или другую юридическую проблему, препятствующую вашей регистрации.
Частные поверенные по товарным знакам
Если вы являетесь заявителем, регистрантом или стороной в разбирательствах Совета по рассмотрению и апелляции товарных знаков, находящимся в США или их территориях, вам не требуется иметь лицензированного США поверенного, представляющего вас в ВПТЗ США. Однако решить, что искать и интерпретировать результаты, может быть сложно.При определении вероятности путаницы необходимо учитывать множество факторов. Мы не можем посоветовать вам, как выполнить поиск без разрешения для вашей отметки, сделать это за вас или интерпретировать результаты поиска. Поэтому мы настоятельно рекомендуем вам нанять юриста, имеющего лицензию США, который специализируется на законах о товарных знаках, который будет сопровождать вас на протяжении всего процесса подачи заявки.
Если вы являетесь иностранным заявителем, регистрантом или участником разбирательства в Совете по рассмотрению и апелляции товарных знаков, вы должны быть представлены в USPTO адвокатом, имеющим лицензию на юридическую практику в Соединенных Штатах.
Узнайте, зачем нанимать частного поверенного по товарным знакам, чтобы узнать больше о том, что адвокат может сделать для вас и как его найти.
Для получения дополнительной информации о проведении досмотра без допуска, пожалуйста, посмотрите видео в стиле новостной трансляции под названием «Поиск» (видео № 3 в серии информационных сетей по товарным знакам (TMIN)). ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Другие ресурсы
В зависимости от того, какой товарный знак вы ищете, существует ряд различных областей для выполнения поиска:
Код поиска дизайна
Если ваш знак включает элемент дизайна, вы должны искать, используя код дизайна.ВПТЗ США присваивает всем знакам, содержащим графические элементы дизайна, шестизначный цифровой код (ы) для целей поиска. Поиск кода дизайна также проводится с использованием TESS.
Чтобы получить помощь в поиске кода дизайна, обратитесь к Руководству по поисковому коду дизайна. В этом руководстве перечислены категории, подразделения и разделы, составляющие эти коды. Например, пятиконечная звезда будет закодирована в категории 01 (небесные тела, природные явления и географические карты), разделе 01 (звезды, кометы) и разделе 03 (звезды с пятью точками), в результате чего будет получен полный проектный код 01 .01.03.
Коды дизайна доступа
Свидетельства о регистрации в США
Свидетельства о регистрации показывают или определяют право собственности на знак, дату, впервые использованную в торговле, регистрационный и серийный номера, а также цели, в которых может использоваться знак. Свидетельство о регистрации может также использоваться для определения терминов, не востребованных владельцем.
Public Search Facility
Вы можете провести бесплатный онлайн-поиск в базе данных USPTO в Public Search Facility (Madison East, 1-й этаж; 600 Dulany Street, Александрия, Вирджиния) с 8:00 a.м. и 20:00 Персонал USPTO не имеет права проводить поиск товарных знаков для общественности. Частные фирмы по поиску товарных знаков будут проводить поиск за определенную плату. USPTO не может помочь в выборе поисковой фирмы или поверенного. Поисковые фирмы часто перечислены на желтой странице телефонных справочников под заголовком «Услуги по поиску товарных знаков» или «Службы поиска по патентам и товарным знакам».
Центр ресурсов по патентам и товарным знакам (PTRC)
Электронная система поиска по товарным знакам (TESS) доступна во всех PTRC.Кроме того, в этих библиотеках есть компакт-диски, содержащие базу данных зарегистрированных и ожидающих рассмотрения товарных знаков; однако компакт-диски не содержат изображений дизайнерских знаков.
Центры ресурсов по патентам и товарным знакам
Назначения в Интернете (AOTW)
Использование заданий в Интернете (AOTW) для поиска в базе данных всей записанной информации о присвоении товарных знаков с 1955 года по настоящее время (Сохраняются присвоения товарных знаков, записанные до 1955 года. в Национальном управлении архивов и документации).Записи о назначениях также можно искать в системе общего поиска.
Поисковые задания
Подать заявку онлайн | USPTO
Войдите в систему для доступа к формам
Для доступа к формам TEAS и TEASi выберите форму, указанную ниже. Если вы еще не вошли в MyUSPTO, используя свою учетную запись USPTO.gov, вам будет предложено войти в систему с двухэтапной аутентификацией.
Для получения последней информации или для создания учетной записи USPTO.gov просмотрите страницу «Вход в TEAS» и «TEASi».
Ответ на доверенность на рассмотрение в адвокатском бюро («действие офиса») (неокончательное или окончательное действие, включая запрос о приостановке / письмо о приостановке или запрос на подачу «замещающей формы», в которой указан неправильный тип формы была первоначально подана)
Ответить на действие офиса подразделения по намерению использовать (ITU)
Ответить на действие отдела после регистрации
Ответить на письмо офиса петиций
3.
Намерение к использованию (ITU) формирует
Подать заявление об использовании (SOU) и преобразовать приложение ITU для фактического использования после выпуска уведомления о разрешении (NOA)
Подать запрос на продление после выпуска NOA
Подать поправку в Allege Использовать (AAU) и преобразовать приложение ITU для фактического использования до того, как NOA выдаст
Ответить на действие подразделения «Намерение использовать»
Примечание: Для подачи нового приложения, имеющего «намерение использовать» основание для подачи документов, вы должны получить доступ формы в №1 выше.
4.
Формы поправок после одобрения / публикации / пост-уведомления о разрешении (NOA)
Запросить поправку после того, как приложение было одобрено для публикации или фактически опубликовано
Запросить поправку после продления времени для возражения было подано
Запросить поправку после того, как уведомление о разрешении (NOA) было выпущено
Удалить основу Раздела 1 (b) после выпуска NOA
Подать петицию об изменении основы заявки после публикации
Получить дополнительную информацию о внесении изменений в ваше приложение после получения уведомлений о публикации или выдачи разрешений.
5. Формы для корреспонденции и поверенного / местного представителя
Подать заявление об изменении адреса или представительства, включая:
Изменение адреса владельца (в результате чего адрес для корреспонденции меняется, если владелец не представлен адвокатом)
Изменение адреса поверенного (приводит к изменению адреса для корреспонденции)
Изменение информации о адвокатской коллегии
Изменение адреса местного представителя
Отзыв местного представителя
Отмена / назначение поверенного / местного представителя
Запрос на замену записи поверенного на другой уже назначенный поверенный
Отзыв файла поверенного
Получите дополнительную информацию об использовании формы отзыва поверенного TEAS и формы изменения адреса или представительства TEAS.
6. Формы петиции
Подать петицию о восстановлении заброшенной заявки
Подать петицию об изменении основы заявки после публикации
Подать петицию директору в соответствии с правилами 2.146, 2.147 и 2.148
письмо с протестом и аналогичные вопросы
Подать ответ на письмо Управления петиций
Подать ходатайство в Ведомство происхождения США («исходящие») международные заявки
7.
Разные формы
Подать добровольную поправку до публикации, которая не является ответом на действие офиса ВПТЗ США / письмо
Подать запрос на прекращение процесса рассмотрения заявки («явный отказ»)
Подать запрос на разделить заявку, НЕ поданную с заявлением об использовании (чтобы подать С заявлением об использовании, см. общую категорию «Формы намерения использовать (ITU)» выше)
8.
Формы для обслуживания / продления / исправления регистрации
Заполните необходимые документы о техническом обслуживании в период между 5-м и 6-м годом после даты регистрации (Раздел 8)
Заполните необходимые документы о техническом обслуживании между 9-м и 10-м годом после даты регистрации (Разделы 8 и 9)
Заявите, что отметка теперь не подлежит оспариванию (Раздел 15)
Запрос на изменение или исправление свидетельства о регистрации (Раздел 7)
Сдать регистрацию
Запрос на разделить регистрацию
Подать заявление под аффидевит по разделу 12 (c)
Подать необходимые документы на поддержание в соответствии с разделом 71 для зарегистрированного расширения защиты (Мадридский протокол)
Ответить на действие отдела пострегистрации
9.
Формы уступки
Передача файлов, изменение имени и другие способы передачи титула
10.
Формы Совета по рассмотрению и апелляции товарных знаков
Подавать все заявки в Совет по рассмотрению и апелляции товарных знаков; например, возражения, отмены, уведомления об апелляции после окончательных действий.
11.
Формы Мадридского протокола
Подать заявку на международную регистрацию
Подать последующее указание
Подать ответ на уведомление о несоответствии
Подать запрос на замену
Подать заявку на преобразование
Файл ходатайство для У.S. Office of Origin («исходящие») международные заявки
Ресурсы
Доступность системы
Проверьте текущее состояние сервера и запланированные отключения перед началом процесса подачи заявки. Eastern Time контролирует своевременность подачи вашей заявки TEAS. Любые материалы, поступившие с 23:59. По восточному времени будет указана дата подачи заявки в этот день независимо от обычных рабочих часов ВПТЗ США. Если у вас есть срок подачи документов сегодня, а документ не может быть подан через TEAS, вы должны использовать альтернативный метод подачи, чтобы гарантировать своевременное получение документа ВПТЗ США.
График загрузки
Большинство заявок, поданных через TEAS, загружаются в систему статуса товарных знаков и поиска документов (TSDR) USPTO в течение четырех-пяти рабочих дней. Если это время прошло, а ваша заявка все еще не появилась, обратитесь в Центр поддержки товарных знаков. Однако, если проблема конкретно связана с электронной регистрацией, напишите по адресу [email protected].
Свяжитесь с нами
Свяжитесь с нами Торговые марки | USPTO
Обратитесь в Центр помощи по товарным знакам
Центр помощи по товарным знакам (TAC) может ответить только на общие вопросы о процессе регистрации товарных знаков или нашей электронной системе подачи заявок на регистрацию товарных знаков (TEAS).Контактную информацию других подразделений ВПТЗ США см. Ниже. Кроме того, сотрудники USPTO не могут давать никаких юридических консультаций. Чтобы получить такой совет, рассмотрите возможность найма адвоката с опытом работы в вопросах товарных знаков.
Телефон: 1-800-786-9199 (выберите вариант № 1)
Электронная почта: [email protected]
Адрес: 600 Dulany Street, Madison East, Concourse Level, Alexandria, VA 22314
Время для контакта:
По телефону с понедельника по пятницу (кроме государственных праздников) с 8:30.м. до 20:00 ET.
Лично с понедельника по пятницу (кроме государственных праздников) с 8:30 до 17:00. ET.
При обращении к нам сообщите:
Серийный номер приложения или регистрационный номер
Ваше имя , а также номер телефона или адрес электронной почты
Проблема или возникшая у вас проблема.
Свяжитесь с вашим прямым контактным лицом
По вопросам о вашем заявлении или регистрации обращайтесь к сотруднику ВПТЗ США, указанному в вашем сообщении ВПТЗ США.При необходимости воспользуйтесь поиском с помощью локатора сотрудников , чтобы получить их контактную информацию.
Другая контактная информация
Поиск сотрудника по локатору
Для поиска сотрудника по имени, номеру телефона или офису используйте поиск по локатору сотрудников .
Дополнительная контактная информация для юридических офисов и руководителей подразделений

Если ваш назначенный сотрудник USPTO недоступен, вы можете связаться с руководителем подразделения. См. Контактную информацию о других товарных знаках на странице для получения их контактной информации.
Помощь в электронной регистрации: TEAS, сборы, задания и TTAB
Подача форм TEAS : электронная почта [email protected]. Обычно вы получите ответ в течение двух часов, если отправите нам электронное письмо с понедельника по пятницу с 8:00 до 20:00. ET.
Использование страницы оплаты USPTO : Позвоните в службу поддержки USPTO по телефону 1-800-786-9199 и выберите вариант 3, затем вариант 4. Или вы можете написать по электронной почте [email protected].
Подача заданий онлайн : отправьте электронное письмо в ETAS @ uspto.gov или позвоните в службу поддержки клиентов Отдела назначений по телефону 571-272-3350 с понедельника по пятницу с 8:30 до 17:00. ET.
Подача документов в Совет по рассмотрению и апелляции товарных знаков (TTAB) : электронная почта [email protected]. Включите любой номер отслеживания ESTTA в свое электронное письмо. Или позвоните в TTAB по телефону 571-272-8500 с понедельника по пятницу с 8:30 до 17:00. ET.
Исправления
Чтобы запросить исправление:
Типографские ошибки , сделанные USPTO , которые появляются в базах данных товарных знаков USPTO (Статус товарного знака и поиск документов (TSDR) и Система электронного поиска товарных знаков (TESS)) для конкретное приложение перед публикацией : электронная почта TMdatabasecorrect @ uspto.губ.
Дизайн-коды поиска, присвоенные конкретной заявке на товарный знак или регистрации: электронное письмо [email protected].
Типографские ошибки , сделанные заявителем , которые появляются в базах данных товарных знаков USPTO (TSDR и TESS) для конкретной заявки до публикации , используют форму добровольной поправки .
Типографские ошибки , сделанные заявителем , которые появляются в базах данных товарных знаков USPTO (TSDR и TESS) для конкретной заявки после утверждения публикации , используют поправку после публикации .
Предложения и комментарии
Поиск по TESS
По вопросам о поиске в базе данных торговых марок USPTO с помощью TESS, пишите на [email protected].
Инициатива согласованности
Чтобы запросить согласованное лечение в одновременно ожидающих заявках, отправьте электронное письмо по адресу [email protected].
Заказ сертифицированных документов по товарным знакам
Руководство по ликвидации последствий стихийных бедствий — отправка документов при невозможности подачи в электронном виде
Для клиентов товарных знаков, пострадавших в результате широкомасштабного катастрофического события или длительного сбоя системы ВПТЗ США, узнайте, как подать документы в ВПТЗ США.
Расположение штаб-квартиры ВПТЗ США
Для получения информации о штаб-квартире ВПТЗ США в Александрии, Вирджиния и четырех региональных офисах, см. местоположения ВПТЗ США на странице .
Товарный знак, патент или авторское право | USPTO
Товарные знаки, патенты и авторские права — это разные виды интеллектуальной собственности. USPTO выдает патенты и регистрирует товарные знаки. Бюро регистрации авторских прав США в Библиотеке Конгресса США регистрирует авторские права.
Товарный знак Патент Авторские права
Что защищено законом? Слово , фраза, образец или комбинация, которая идентифицирует ваши товары или услуги, отличает их от товаров или услуг других лиц и указывает на источник ваших товаров или услуг. Технические изобретения , такие как химические композиции, такие как фармацевтические препараты, механические процессы, такие как сложное оборудование, или конструкции машин, которые являются новыми, уникальными и пригодными для использования в некоторых отраслях промышленности. Художественные, литературные или интеллектуальные созданные произведения , такие как романы, музыка, фильмы, программный код, фотографии и картины, которые являются оригинальными и существуют на материальном носителе, таком как бумага, холст, пленка или цифровой формат.
Какой пример? Coca-Cola® для безалкогольных напитков Новый тип гибридного двигателя Текст песни «Let It Go»
из «Frozen»
Каковы преимущества
федеральной защиты? Защищает товарный знак от регистрации другими лицами без разрешения и помогает предотвратить использование другими лицами товарного знака, аналогичного вашему, для сопутствующих товаров или услуг. Защищает изобретения и процессы от других сторон, копирующих, изготавливающих, использующих или продающих изобретение без согласия изобретателя. Защищает ваше исключительное право на воспроизведение, распространение, исполнение или отображение созданной работы и не позволяет другим людям копировать или использовать творение без разрешения правообладателя.
Торговая марка или торговая марка
Торговая марка — это маркетинговая концепция, которая отражает то, как люди относятся к вашему продукту или услуге.Покупатели связывают определенные элементы с разными брендами, например репутацию, имидж и эмоции. Например, определенный бренд мог быть разработан, чтобы побудить вас чувствовать себя уверенно, спокойно или в безопасности.
С другой стороны, федеральная регистрация товарного знака может обеспечить общенациональную правовую защиту вашего бренда в связи с конкретными товарами или услугами. Вы сами решаете, защищать ли свой бренд законом о товарных знаках. Многие владельцы бизнеса предпочитают защищать свои торговые марки для своих основных или доминирующих товаров или услуг.Вы также можете защитить слоган или логотип для этих товаров или услуг, если они у вас есть.
Решение о том, что вы хотите защитить и в какой степени, зависит от вас. У вас может быть торговая марка, но вы решите не защищать ее, зарегистрировав ее как торговую марку. Однако, если вы решите не регистрировать свой бренд в качестве товарного знака, кто-либо может злоупотребить вашим брендом или создать бренд, настолько похожий на ваш, что люди не смогут отличить их друг от друга. Таким образом, даже если потребители хотят покупать ваши продукты или услуги, потому что доверяют репутации вашего бренда, этот клиент может купить чужую по ошибке, потому что они не могут отличить товарные знаки.
ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: ссылки на определенные товарные знаки, знаки обслуживания, сертификационные знаки, продукты, услуги, компании или организации, представленные на этой странице, предназначены только для иллюстративных и образовательных целей и не представляют собой и не подразумевают одобрение со стороны правительства США, Департамента США Торговля, Управление по патентам и товарным знакам США или любое другое федеральное агентство.
Регистрация товарного знака предприятия — businessnewsdaily.com
Регистрация товарного знака защищает права предприятия на использование знака для идентификации своих товаров и / или услуг и не позволяет другой компании использовать тот же знак для того же класса товаров или услуг .
Чтобы зарегистрировать торговую марку, вам необходимо подать электронную заявку TEAS Plus или TEAS Standard в USPTO.
Хотя вы можете юридически зарегистрировать товарный знак в ВПТЗ США самостоятельно, настоятельно рекомендуется обратиться к поверенному по товарным знакам, который поможет вам. Наем поверенного по товарным знакам упрощает процесс и повышает точность вашей заявки.
Эта статья предназначена для владельцев бизнеса, заинтересованных в защите своего бренда путем подачи заявки на регистрацию товарного знака.
Деловой товарный знак защищает идентичность вашей компании — без него вы рискуете столкнуться с конкурентами, использующими ваше фирменное название, слоган или логотип. Это может запятнать ваш бренд, запутать клиентов и потенциально привести к юридическим проблемам и финансовым потерям. Вот что вам нужно знать о регистрации товарного знака для вашего бизнеса.
Как вы регистрируете название компании и логотип?
Чтобы зарегистрировать товарный знак в США, вам необходимо подать заявку в Ведомство по патентам и товарным знакам США (USPTO), федеральное агентство, которое регулирует принудительное исполнение защиты товарных знаков.Хотя вы можете на законных основаниях зарегистрировать товарный знак в ВПТЗ США самостоятельно, настоятельно рекомендуется обратиться за помощью к поверенному по товарным знакам, поскольку обученные специалисты могут упростить процесс и обеспечить точность заявки. Ошибки в процессе подачи заявки могут стоить вам времени и денег.
Прежде чем вы сможете подать заявку, вам необходимо собрать соответствующую бизнес-информацию, такую как знак, который вы хотите защитить, его владелец, категория товаров или услуг, связанных с ним, и когда вы начали или собираетесь начать его использовать, по словам Трэвиса Крэбтри, президента и главного юрисконсульта Swyft Filings.
Важно понимать различные марки и приложения, под которыми зарегистрирован каждый компонент, чтобы вы не подали неверную информацию. Например, имена и слоганы регистрируются как словесные знаки, а логотипы регистрируются как товарные знаки.
«Если вы подаете заявку на защиту названия вашей компании, вашего слогана и логотипа компании, то вы должны подавать три отдельных заявки: две заявки с текстовыми знаками и одну заявку с дизайнерскими знаками», — сказала Келли Дюфорд, соавтор. основатель и управляющий партнер Slate Law Group.
Перед тем, как заполнить заявку на регистрацию товарного знака, вы должны подготовить следующую документацию:
Как и в случае с большинством заявок, вам потребуются имя и адрес владельца товарного знака. В некоторых случаях это может быть название вашей корпорации. Также требуется статус гражданства владельца.
Вам необходимо указать тип юридического лица вашего бизнеса, например, ООО или корпорация.
Вы должны принести рисунок знака, слова или фразы, на которую вы хотите поставить товарный знак.Если ваш товарный знак является изображением, убедитесь, что его дизайн точен. Если вы хотите, чтобы слова были написаны определенным образом, отправьте их в желаемом стиле и шрифте. Чтобы зарегистрировать звук, отправьте заявку с аудиоклипом.
Принесите список товаров и услуг, в которых будет использоваться ваш знак. Имейте в виду, что вы должны платить за каждый класс товаров или услуг, перечисленных в приложении (подробнее о расходах см. Ниже).
В некоторых случаях вам понадобится дата первого использования знака, а также фотографии вашего знака, использованного с выбранными вами товарами и услугами.
Вы или представители, задействованные в заявке, должны предоставить заявление о том, что вся информация в заявке действительна.
Стоимость подачи заявки составляет от 200 до 700 долларов. Точная сумма комиссии зависит от типа используемого вами приложения, количества отметок, на которые вы подаете заявку, и количества классов товаров и услуг, которые вы указываете в своем приложении.
Ключевые вынос: Чтобы зарегистрировать торговую марку на название или логотип вашей компании, вам необходимо подать заявку в USPTO.Чтобы заполнить форму, вам необходимо предоставить такую информацию, как список товаров и услуг, точный дизайн или стиль вашего логотипа, а также подробную информацию о вашем бизнесе.
Что такое товарный знак и что он защищает?
Товарный знак, согласно определению USPTO, «представляет собой слово, фразу, символ и / или изображение, которое идентифицирует и отличает источник товаров одной стороны от товаров других». Знак обслуживания технически отличается от товарного знака тем, что защищает услуги, а не товары; однако USPTO утверждает, что термин «товарный знак» часто используется в общем смысле для обозначения как товарных знаков, так и знаков обслуживания.
«Регистрация товарного знака защищает права владельца товарного знака на использование знака для идентификации своих товаров и / или услуг и предотвращает использование этого знака другой компанией для того же класса товаров и / или услуг», — сказала Нэнси А. Дель Пиццо, партнер Ривкина Радлера по коммерческим судебным спорам, интеллектуальной собственности, конфиденциальности, данным и кибер-правовым группам. «Зарегистрированные товарные знаки могут быть мощным инструментом для развития доброй воли потребителей и повышения ценности продукта или услуги, на которые распространяется этот знак.«
DuFord сказал, что у компании есть несколько причин для регистрации своего товарного знака. Например, у вас может быть ценная интеллектуальная собственность, которую вы хотите защитить, чтобы вы могли получать прибыль за счет лицензирования, или вам может потребоваться зарегистрировать товарный знак, чтобы проверить ваш бизнес на розничных платформах, таких как Amazon.
«Какой бы ни была причина, товарный знак — это актив, часть интеллектуальной собственности, которая потенциально может выделить ваш бизнес во времена перенасыщения рынка», — сказал Дюфорд.«Торговые марки очень подробны и требуют много времени, но необходимы».
Хотя регистрация товарного знака может быть дорогостоящей, она того стоит. В отличие от авторского права или патента, товарный знак не истекает через установленный период времени. Вместо этого коммерческие товарные знаки можно непрерывно продлевать с шагом в 10 лет. Однако вы должны соблюдать определенные условия, чтобы ваш товарный знак оставался активным, а ваш внутренний товарный знак защищает вас только в США.
Для предприятий не обязательно регистрировать свой товарный знак.Ваша компания может установить общие права на знак исключительно на основании его использования. Однако регистрация вашего знака имеет много преимуществ, самое большое из которых — исключительные юридические права. Наличие законных прав на использование ваших знаков помогает вам поддерживать идентичность вашего бренда и защищает его от копирования.
Дель Пиццо сказал, что важно понимать, что название компании не обязательно является товарным знаком и не может быть зарегистрировано в качестве такового. «Регистрация фирменного наименования в государственном учреждении для ведения бизнеса в этом штате — не то же самое, что регистрация товарного знака в ВПТЗ США для получения федеральных прав на товарный знак.»
Ключевой вывод: Регистрация товарного знака дает вашему бизнесу юридическое право собственности на использование слова, фразы или дизайна, например названия вашей компании, слогана или логотипа. Товарные знаки действительны до 10 лет, с возможностью непрерывного продления
Когда следует использовать торговую марку для названия вашей компании и логотипа?
Компании должны зарегистрировать торговые марки как можно скорее, чтобы избежать осложнений и денежных убытков в будущем.Дель Пиццо сказал, что некоторые малые предприятия совершили ошибку, вкладывая время и деньги в брендинг и маркетинг, но позже выяснилось, что другая компания имеет федеральные права на товарный знак, запрещающие их использование.
Кроме того, предприятия, которые вкладывают деньги в бренд, прежде чем поговорить с поверенным о правах на товарный знак, рискуют попытаться зарегистрировать товарный знак на имя, которое просто не является товарным знаком. По словам Крэбтри, общие названия (например, Best Donuts) и описательные названия (например, Yellow Legal Pads) вряд ли получат защиту.
«С причудливыми или произвольными именами, которые на самом деле не имеют ничего общего с продуктом (например, Google или Uber), проще зарегистрироваться», — сказал он. «Эта дихотомия создает автоматическое напряжение при запуске нового бренда. Вам нужно имя, которое можно защитить и которое не будет имитироваться, но вы также хотите, чтобы общественность имела некоторое представление о том, что вы продаете, когда они видят ваше имя. или логотип «.
Крэбтри добавил, что если у вас есть продукт или услуга, которые нужны людям, то другие быстро скопируют вас.Процесс регистрации товарного знака может длиться всего шесть месяцев или может занять более года, поэтому важно как можно скорее начать процесс подачи заявки.
Ключ на вынос: Вам следует как можно скорее попытаться зарегистрировать торговую марку на название и логотип вашей компании, чтобы убедиться, что они еще не используются, и защитить их законные права.
Какие существуют типы заявок на товарные знаки?
Электронная система подачи заявок на регистрацию товарных знаков позволяет подавать заявки двумя способами — TEAS Plus и TEAS Standard.У каждого есть свои преимущества и ограничения. Если вы работаете с поверенным, у него может быть предпочтительное заявление, в соответствии с которым они подают; в противном случае вам решать, какой из них вам больше подходит.
TEAS Plus: При цене 225 долларов за класс товаров и услуг это более дешевая заявка, но вы должны оплатить все сборы заранее вместе с первоначальной заявкой, она должна быть заполнена и подана уполномоченным в США юристом, а также тип товары и услуги должны быть выбраны из Руководства по идентификации товарных знаков.
Стандарт TEAS : Это приложение стоит немного больше, чем TEAS Plus — 275 долларов за класс товаров и услуг. Вам не нужно вносить все сборы заранее, вместо этого вы можете оплатить один сбор за подачу заявки вместе с первоначальной заявкой, а затем оплатить остальные позже в процессе. Вам не обязательно использовать поверенного для заполнения и подачи заявки (но вы все равно должны его назначить). Стандарт TEAS — лучший вариант, если в Руководстве по идентификации товарных знаков нет списка, который точно описывает ваши товары и услуги, и вы должны написать свои собственные описания.
После того, как вы подадите заявку, USPTO потребуется от одного до трех месяцев для первоначального рассмотрения.
«USPTO либо издаст действие офиса, что означает, что у них есть проблема или вопрос по заявке, либо они переместят его через следующие шаги», — сказал Крэбтри.
Основные выводы: На выбор предлагаются две заявки на регистрацию товарных знаков: TEAS Plus и TEAS Standard, которые различаются по стоимости и требованиям к информации.
Сколько стоит торговая марка для названия компании и логотипа?
Стоимость регистрации товарного знака зависит от нескольких факторов.Во-первых, вам необходимо определить, собираетесь ли вы сотрудничать с адвокатом, что настоятельно рекомендуется. Гонорары адвоката варьируются; цена, которую мы обнаружили, колеблется от 800 до 3000 долларов.
Затем вам нужно будет решить, какое приложение вы используете (TEAS Plus или TEAS Standard), количество классов, в которые вы подаете заявку, и обозначение «использования», которое вы декларируете.
Это стоимость двух электронных версий заявки на федеральный товарный знак USPTO:
Приложение TEAS Plus: 225 долларов США за класс товаров и услуг
Стандартное приложение ТЭО: 275 долларов США за класс товаров и услуг
При подаче любого из этих заявлений обязательно заполните его полностью и точно.Если вы не соблюдаете требования TEAS Plus или TEAS Standard, USPTO потребует от вас уплаты дополнительной пошлины за обработку заявки для каждого класса товаров или услуг, а заявки TEAS Plus будут рассматриваться как стандартные заявки TEAS.
DuFord сообщил, что могут взиматься дополнительные сборы за регистрацию в зависимости от назначения использования. «Если вы заявляете, что уже используете знак, и можете предоставить доказательства его использования, то вы можете избежать на один сбор за регистрацию меньше. Однако дополнительные сборы за подачу заявки могут добавить к цене заявки на ТМ, если вы должны заявить намерение использовать », а затем подать заявление об использовании.Эта цена может возрасти еще больше, если заявитель не готов представить доказательства его использования в надлежащее время и должен подать заявление о продлении срока, что увеличивает стоимость сборов USPTO за подачу заявки ».
Ключ вынос: Гонорары адвокатов варьируются от 800 до 3000 долларов, а также сборы за регистрацию товарных знаков. Для каждого класса товаров и услуг заявка на TEAS Plus составляет 225 долларов, а стандартная заявка на TEAS — 275 долларов.
Консультации для подачи заявки, если вы не можете позволить себе адвоката
Джейсон ВанДевере, основатель GoalCrazy Planners, сказал, что есть потенциальный способ сэкономить деньги для малого бизнеса и стартапов, чтобы получить юридические консультации на протяжении всего процесса регистрации товарного знака.Через свой местный колледж, Университет Акрона, ВанДевере нашел программу, которая могла бы бесплатно подать заявку на регистрацию торговой марки для него.
«Оказывается, во многих юридических школах есть программы, по которым студенты бесплатно помогают малому бизнесу создавать и подавать юридические документы», — сказал он. «Студенты подготовят работу, а затем профессор, имеющий лицензию юриста, проверит все и подаст в архив. При использовании этой программы единственные мои личные расходы — это федеральный сбор за подачу заявки в размере около 200 долларов. чем потенциальные тысячи, которые мне пришлось бы заплатить адвокату.»
Хотя не каждая юридическая школа предлагает эту услугу, стоит проверить, можете ли вы сэкономить на судебных издержках.
Тем не менее, независимо от того, каким путем вы регистрируете товарный знак своей компании, вам следует зарегистрироваться как можно скорее.
Ключевой вывод: Если вы не можете позволить себе услуги адвоката, узнайте, предлагает ли ваш местный колледж или университет бесплатную регистрацию товарного знака или юридическую помощь для малого бизнеса.
Скай Скули участвовал в написании и написании этой статьи .Некоторые интервью с источниками были проведены для предыдущей версии этой статьи.
Следует ли мне зарегистрировать торговую марку на название моей компании?
Название вашей компании — один из самых ценных активов вашей компании. Это символ вашей репутации и то, как вас знают во внешнем мире. Если конкурент начнет использовать ваше имя, вам вряд ли это понравится.
Но что, если вы станете торговой маркой своего фирменного наименования? Помешает ли это другим предприятиям использовать его?
Ответ заключается в том, что зарегистрированный товарный знак дает вам исключительное право на использование вашего фирменного наименования по всей стране в связи с товарами и услугами, которые вы указали при регистрации, и позволяет вам защитить свой товарный знак путем подачи иска в федеральный суд.Это надежная защита, но вы должны будете отслеживать несанкционированное использование вашего имени и принимать меры для их предотвращения.
Следует ли вам регистрировать товарный знак для названия вашей компании, зависит от географического охвата вашего бизнеса, типа вашего имени и наличия у вас времени и денег для подачи заявки на регистрацию товарного знака.

Что такое товарный знак?
Товарный знак определяет источник товаров или услуг.Названия компаний, названия продуктов, логотипы и этикетки могут быть товарными знаками. Вы приобретаете товарный знак, используя свой товарный знак в торговле, другими словами, используя его при ведении бизнеса. Для дополнительной защиты вы можете зарегистрировать товарный знак в Управлении по патентам и товарным знакам США (USPTO).
Преимущества регистрации торговой марки
Если вы используете свой товарный знак, но не регистрируете его в ВПТЗ США, у вас есть защита товарного знака в соответствии с общим правом. Вы можете запретить другим людям использовать ваш знак, но только в непосредственной близости от вас.Этого может быть достаточно для небольшого местного бизнеса, но это может не сильно помочь, если у вас есть Интернет-бизнес общенационального масштаба.
Если вы зарегистрируете товарный знак, вы получите несколько преимуществ:
У вас будет общенациональная защита товарных знаков.
Ваше право собственности на товарный знак становится частью базы данных USPTO, создавая публичную запись о вашем праве собственности и дате начала использования товарного знака.
Люди, которые проводят поиск по товарным знакам, увидят ваш товарный знак и с меньшей вероятностью будут его использовать.
Вы можете подать иск в федеральный суд для защиты вашего товарного знака.
Регистрация создает юридическую презумпцию того, что вы владеете товарным знаком и можете использовать его для товаров и услуг, перечисленных в вашей заявке на товарный знак. Это полезно, если вам когда-нибудь понадобится подать в суд на кого-то, чтобы защитить ваш товарный знак.
Регистрация
в США может позволить вам зарегистрировать свой товарный знак в других странах.
Регистрация дает вам право использовать символ зарегистрированного товарного знака ®.
Многочисленные преимущества регистрации товарных знаков привели к тому, что в ВПТЗ США были зарегистрированы миллионы товарных знаков.
Однако не все названия компаний имеют право на регистрацию товарных знаков.
Какие виды имен могут быть зарегистрированы?
USPTO будет регистрировать торговые марки только в том случае, если они являются отличительными и не могут быть перепутаны с существующими торговыми марками.
Чем отличительнее имя, тем легче его зарегистрировать.
«Выдуманные» или выдуманные имена, такие как «Xerox», легче всего зарегистрировать и получить самую надежную защиту. Имена, в которых используются существующие слова уникальным образом — например, компьютеры Apple — также являются сильными товарными знаками.
Имена, которые предполагают продукт без его описания, также могут быть товарными знаками. Примеры: автобус «Greyhound» и «Goo Gone».
Сложнее всего зарегистрировать торговую марку с описательными названиями компаний. Сюда входят личные имена, такие как мороженое Ben & Jerry’s; названия мест, например «Пицца Чикаго»; и названия, описывающие продукт или услугу, например «Лучшая чистка ковров».«ВПТЗ США не будет регистрировать товарный знак для описательного имени, если вы также не сможете показать, что это имя использовалось настолько часто, что люди автоматически связывают его с вашим продуктом или услугой.
USPTO также может отказать в регистрации, если название вашей компании до степени смешения похоже на существующий товарный знак. Схожее название до степени смешения звучит как название другой компании, предлагающей аналогичные продукты или услуги, поэтому люди могут подумать, что они связаны. Например, парикмахерская Omega и салон красоты O-Mayga могут быть до степени похожими, потому что названия звучат одинаково, и оба предприятия предлагают услуги красоты.Но Omega Car Wash, вероятно, не вызовет путаницы, потому что никто не ожидает, что одна и та же компания будет предлагать и средства для ухода за волосами, и автомойки.
Как зарегистрировать название компании
Прежде чем пытаться зарегистрировать товарный знак в ВПТЗ США, вам следует провести поиск товарного знака с помощью службы поиска товарных знаков или системы электронного поиска товарных знаков ВПТЗ США, чтобы определить, зарегистрировал ли кто-либо другой аналогичный товарный знак для аналогичного типа товаров или услуг.
Если вы решите, что ваше имя имеет право на регистрацию товарного знака, вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака через Интернет.Если вы зарегистрируете свое имя в качестве стандартного знака, название вашей торговой марки будет перекрывать ваше имя, отображаемое любым шрифтом, цветом или дизайном по вашему выбору. Вы также можете зарегистрировать свое имя как специальный знак, который отображает ваше имя определенным цветом, шрифтом или дизайном, но ваш товарный знак будет распространяться только на тот дизайн, который вы отправляете.
Другие способы защитить название вашей компании
Что делать, если вы не можете или не хотите использовать товарный знак? Название вашей компании может по-прежнему иметь некоторые важные средства защиты в вашем штате.


Интеллектуальная собственность с точки зрения бухгалтера	Защита компьютерных программ	Защита дизайна авторским правом или патентом

	Товарный знак	Патент	Авторские права
Что защищено законом?	Слово , фраза, образец или комбинация, которая идентифицирует ваши товары или услуги, отличает их от товаров или услуг других лиц и указывает на источник ваших товаров или услуг.	Технические изобретения , такие как химические композиции, такие как фармацевтические препараты, механические процессы, такие как сложное оборудование, или конструкции машин, которые являются новыми, уникальными и пригодными для использования в некоторых отраслях промышленности.	Художественные, литературные или интеллектуальные созданные произведения , такие как романы, музыка, фильмы, программный код, фотографии и картины, которые являются оригинальными и существуют на материальном носителе, таком как бумага, холст, пленка или цифровой формат.
Какой пример?	Coca-Cola® для безалкогольных напитков	Новый тип гибридного двигателя	Текст песни «Let It Go» из «Frozen»
Каковы преимущества федеральной защиты?	Защищает товарный знак от регистрации другими лицами без разрешения и помогает предотвратить использование другими лицами товарного знака, аналогичного вашему, для сопутствующих товаров или услуг.	Защищает изобретения и процессы от других сторон, копирующих, изготавливающих, использующих или продающих изобретение без согласия изобретателя.	Защищает ваше исключительное право на воспроизведение, распространение, исполнение или отображение созданной работы и не позволяет другим людям копировать или использовать творение без разрешения правообладателя.