Торговые знаки – Товарный знак и торговая марка, понятие, виды, отличия

Товарный знак и торговая марка: основная информация

Раздел “Товарный знак и торговая марка: основная информация” Библиотеки интеллектуальной собственности Sum IP даст ответы на базовые вопросы по товарным знакам. В нем рассмотрены общие положения о том, что такое товарный знак, торговая марка, знак обслуживания, зачем они нужны и как извлечь их них пользу.

Информация будет полезна студентам, юристам, специализация которых не связана с интеллектуальной собственностью, предпринимателям, а также тем, кто впервые сталкивается с регистрацией товарных знаков и их защитой.
Если Вы не найдете ниже ответ на интересующий вопрос, предлагаем поискать его в более специализированных главах Библиотеки IP или обратиться за юридической консультацией.

1. Что такое товарный знак, торговая марка и знак обслуживания?
2. Зачем нужно регистрировать товарный знак?
3. Какие обозначения не обладают различительной способностью?
4. Какие обозначения признаются сходными до степени смешения?
5. Что такое однородные товары?
6. В каких случаях обозначение может вводить потребителя в заблуждение?
7. Виды товарных знаков и торговых марок.
8. Территория действия товарного знака.
9. Срок действия исключительного права на товарный знак.

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров, т.е. обозначение, с помощью которого товар можно выделить из числа однородных. Понятия «товарный знак и торговая марка» являются синонимами. Оба термина происходят от английского слова «trademark«, состоящего из двух частей – «trade» и «mark», которые имеют несколько значений в переводе на русский. Поэтому на самом деле отличий между торговыми марками и товарными знаками нет. Правда, согласно законодательству, более корректным в России является термин «товарный знак». Именно его Вы встретите во всех правовых актах.

Знак обслуживания

– это средство индивидуализации работ и услуг, иными словами, нематериальных благ. Услуги тоже могут быть однородными, и лица, которые их оказывают, также нуждаются в защите от смешения с конкурентами. Согласитесь, и потребителю не все равно, к кому обращаться, например, за медицинскими и юридическими услугами.

В соответствии с Гражданским кодексом к знакам обслуживания применяются правила о товарных знаках. Поэтому не будет ошибкой назвать обозначение, используемое для индивидуализации услуг, товарным знаком или торговой маркой. Кроме того, обозначение часто регистрируют одновременно для товаров и для услуг.

Регистрация товарного знака предоставляет исключительное или, иными словами, монопольное прав использовать его. Это объясняет три причины зарегистрировать торговую марку:

1. Право запрещать использование товарного знака всем третьим лицам. Таким образом, Ваш товар и Ваша репутация в сфере оказания услуг надежно защищены.
2. Получение приоритета в использовании запоминающегося и привлекательного бренда. Давно известно, что некоторые слова и логотипы наиболее привлекательны с точки зрения их рекламы и продвижения. Если Вы придумали такой товарный знак, имеет смысл закрепить право на него раньше конкурентов.
3. Защита от недобросовестной конкуренции. На практике не редки случаи, когда торговая марка приобретает известность, однако является незарегистрированной. Такая торговая марка может быть зарегистрирована конкурентом, который приобретет исключительное право его использования и, следовательно, сможет запрещать использование всем третьим лицам.

Как было сказано ранее, товарный знак и торговая марка – это средства индивидуализации товаров и услуг. Чтобы индивидуализировать товары и услуги обозначения должны обладать различительной способностью. Различительная способность отсутствует, если обозначение состоит только из неохраняемых элементов или неохраняемый элемент занимает доминирующее положение.

Неохраняемыми элементами признаются:

• слова, являющиеся общепринятыми наименованиями товаров, услуг или: молоко, консалтинг, архитектурное бюро, трубный завод и т.п.
• слова, являющиеся характеристикой товаров и услуг: быстрое такси, квалифицированная помощь, многолетний опыт и т.п. При этом далеко не все прилагательные являются неохраняемыми элементами. Например, сок «Добрый» – охраняемый товарный знак, т.к. сок не может быть добрым или злым.
• общепринятые символы и термины в сфере деятельности, в которой используется товарный знак: C++ в сфере программирования; катализ в области химической промышленности
• объемные обозначения, чья форма обусловлена лишь назначением или свойствами. Например, не может быть зарегистрирован товарный знак в виде шурупа для соответствующих товаров.

Если Вы сомневаетесь, обладает ли торговая марка различительной способностью, то можете обратиться к опытным специалистам по проверке обозначений на возможность регистрации.

Этот вопрос является одним из главных в правовом регулировании товарных знаков, поэтому на сайте Sum Intellectual Property посвящена отдельная статья: «Сходство до степени смешения». Здесь же мы рассмотрим только основные положения.

Товарные знаки признаются сходными до степени смешения, если они имеют отличия, но в целом ассоциируются друг с другом. Сходство словесных обозначений устанавливается, как правило, по трем критериям:

• Смысловое (семантическое) сходство – слова ассоциируются друг с другом ввиду одинакового смысла, либо, напротив, прямого противопоставления. Например, Старый мельник – Юный мельник, Дети – Детишки или Windows (окна) и Doors (двери), в частности, для программного обеспечения.
• Фонетическое (звуковое) сходство
  – слова имеют сходное звучание при разном написании. Например, Logitech – Логитек, Centro – Centrale.
• Графическое сходство – слова ассоциируются друг с другом при визуальном восприятии: Aqua Minerale – Aqua Mianrele

Вопрос о сходстве товарного знака и торговой марки до степени смешения является субъективным. К сожалению, не во всех случаях можно сделать однозначный вывод. Так, например, в рекомендациях Роспатент советует при проведении экспертизы ориентироваться в первую очередь на первое впечатление, а не на последующее детальное сравнение обозначений. Естественно, субъективное восприятие у каждого человека разное…

Однородные товары – это товары, в отношении которых у потребителей может сложиться впечатление, что они изготовлены одним лицом. Например, производитель хлеба обычно производит еще и батоны, пирожки, сухари, поэтому все эти товары являются однородными. Вместе с тем производитель хлеба не производит автомобильные шины и не занимается оказанием юридических услуг. Следовательно, такие товары и услуги будут разнородными.

В практике Роспатента рекомендуется использовать три основных признака однородности:

• соотношение товаров как род и вид: одежда и рубашки;
• назначение товаров: буи сигнальные и сигнальные лампы;
• материал, используемый для изготовления товаров: шкатулки из драгоценных металлов и и серьги, кольца, ожерелья.

Способность ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя – одно из самых распространенных оснований для отказа в регистрации. Этот критерий является крайне субъективным, что осложняет оспаривание выводов государственной экспертизы относительно его наличия. Наиболее частые примеры, когда, по мнению экспертов Роспатента, товарный знак способен ввести потребителей в заблуждение:

• используется географическое наименование, не относящееся к месту нахождения заявителя. Например, организация, располагающаяся в Липецке, регистрирует торговую марку «
  Французские узоры»
• в товарном знаке написана дата, с которой выпускается товар, но юридическое лицо-заявитель было учреждено позже этой даты. Например, экспертизы откажет в регистрации товарного знака, содержащего часть «Выпускается с 1899 года», если заявитель был зарегистрирован только в 2007 году
• в товарном знаке используется обозначение, не зарегистрированное в России, но известное на ее территории или за границей. Как правило, при проверке эксперт Роспатента использует не только базы данных товарных знаков и торговых марок, в том числе международных знаков, но сведения, полученные из источников в Интернете, например, с сайта Википедия.

Товарный знак и торговая марка могут быть выражены в различных формах. В соответствии с российским законодательством, могут быть зарегистрированы следующие виды товарных знаков:

1. Словесный товарный знак – слово, написанное черным цветом и стандартным шрифтом.

2. Изобразительный товарный знак – логотип без надписей

3. Комбинированная торговая марка – сочетает обозначения различных видов.

4. Звуковой товарный знак – мелодия, музыка и т.п.
5. Обонятельный товарный знак – определенный запах.
6. Голографическая торговая марка – голограмма.

8. Территория действия прав на товарный знак и торговую марку.

Товарный знак и торговая марка действуют только на территории тех стран, в которых они зарегистрированы. Часто такое правило именуют территориальным характером действия товарного знака. Таким образом, зарегистрировав товарный знак в России, Вы не можете запрещать его использование в Белоруссии, Германии или США.

Территориальный характер действия исключительного права на торговую марку преодолевается с помощью процедуры международной регистрации товарного знака, подробнее о которой можно прочитать, перейдя в соответствующий раздел Библиотеки Sum IP по ссылке. Международная регистрация торговой марки позволяет получить правовую охрану сразу в нескольких странах на основе единой заявки.

Товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию. Исключение из этого правила касается международных товарных знаков, зарегистрированных в соответствии с Мадридским соглашением 1891 года. По Соглашению, срок действия международной регистрации равен двадцати годам.

В последний год действия исключительного права на товарный знак необходимо подать в Роспатент заявление о продлении срока действия правовой охраны. Продлевать действие товарного знака можно неограниченное число раз.

sumip.ru

Виды товарных знаков —

Ежегодно в России подается около пятидесяти тысяч заявок на регистрацию различных видов и типов товарных знаков. Их количество в нашей стране уже почти перешагнуло за отметку в полмиллиона. Выделить свой товар или услугу на рынке, а именно для этого и разрабатываются товарные знаки, можно по-разному. Какие же виды обозначений сегодня существуют и насколько сложно найти действительно оригинальное название для своей продукции?

Придумать уникальный товарный знак, который не повторит ни один из полмиллиона существующих, – непростая задача

Виды товарных знаков по форме выражения

1. Словесные

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, которые могут регистрироваться цветными или в черно-белом варианте. Именно их чаще всего называют логотипами, например небезызвестные Coca-Cola или Panasonic. К этой же категории относят слоганы или лозунги компаний, как Connecting People у «Нокиа».

2. Изобразительные

Другое название этой категории – эмблемы, которые могут включать изображения геометрических фигур, людей, животных, природных объектов, сочетания разных цветов и т.д. Чем ярче выбран образ, тем более узнаваемым будет бренд: надкушенное яблоко от Apple – яркое тому подтверждение.

Некоторые компании с этой целью подбирают сочетание цветов, претендуя на единоличное использование именно этой комбинации. Подобной тактики придерживаются многие автозаправки, а также футбольные клубы.

3. Комбинированные

Задействуют одновременно визуальное и слуховое восприятие. В качестве комплексных визуально-смысловых символов чаще всего регистрируют логотипы, сочетающие в себе и слова, и цифры, и графические элементы.

4. Объемные

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром.

Следует заметить, что объемный товарный знак должен обладать характерными особенностями и иметь форму, не вытекающую исключительно из свойств товара или упаковки. Сюда относятся уникальные упаковки или товар с оригинальным внешним видом, по которому можно легко определить производителя. К подобным вариантам прибегают преимущественно косметические, парфюмерные и алкогольные компании, кондитерские фабрики.

5. Звуковые

В последнее время стало популярным регистрировать и такие обозначения. Например, фрагменты музыкального произведения, короткий звук природы, промышленного предприятия и т.д. Эта схема привлекает радиостанции, однако используют ее и другие компании в качестве аудиорекламы. Звуковой товарный знак может быть представлен в виде нотной записи звуков, например товарный знак . Или в виде записи, представленной на носителе информации.

Комбинированные товарные знаки хорошо запоминаются потребителям

Помимо этой классификации, есть и другие. К примеру, для обозначения товаров, которые производятся объединением компаний, существуют коллективные товарные знаки. В процессе их регистрации заявители предоставляют устав, содержащий перечень компаний и лиц, имеющих право пользоваться таким обозначением.

Если логотип в процессе интенсивного использования стал широко известным среди потребителей, он переходит в разряд общеизвестных. В число последних могут входить обозначения, не имеющие правовой охраны на территории России. Кроме того, по внешнему виду обозначения могут быть световыми, голографическими, осязательными, изменяющимися, обонятельными, вкусовыми и т.д.

Тонкости проверки перед регистрацией

Получение свидетельства – это справедливая награда легитимному обладателю прав на бренд. Перед подачей заявки на товарный знак желательно проверить его, чтобы предотвратить отказ в регистрации. Существует экспресс (1-2 дня) и полная (1-2 недели) проверка товарного знака, позволяющая исключить повторения.

Онлайн-сервисы проверки товарных знаков владеют неполными базами: информация будет далека от точной

Экспресс-анализ носит оценочно-рекомендательный характер и предусматривает анализ по базе Роспатента зарегистрированных товарных знаков на тождество и сходство. Большой вероятностью одобрения регистрации выбранного бренда является полная проверка торгового знака В ходе ее проведения эксперты анализируют не только действующую базу, но и обозначения, только поданные на регистрацию. По результатам предоставляется отчет и дополнительные сведения, а также рекомендации по поводу возможного видоизменения или полной замены.

Какой бы уникальной ни казалась вам ваша идея, вполне вероятно, что аналогичная мысль уже посетила чью-то светлую голову. Так ли это, не стоит гадать: проверив уникальность потенциального логотипа, вы будете знать это наверняка и сможете предпринять нужные меры на этапе разработки товарного знака.

patentus.ru

Чем отличается торговый знак от торговой марки

Обычно люди путаются в терминах – «бренд» и «торговая марка». Эти два понятия, несмотря на многочисленные сходства, имеют цели и свойства которые не всем известны. Использовать их как взаимозаменяемые синонимы – ошибка, которую многие совершают, но это, возможно, из-за того, что все торговые марки являются торговыми марками, но не все торговые марки – бренды.

Определение бренда

Слово бренд (brand) означает – сжечь, происходит из древней практики применения горячего штампа на теле овец, чтобы отличить их от других овечек. Так владелец узнавал – овцы действительно его или нет. Брендинг овец стал настолько популярен, что, когда некий владелец ранчо Самуил Maverick решил поставить на своих овец клеймо, ему уже не нужно было ничего придумывать, слово Maverick уже ассоциировалось с маркой крупного рогатого скота.

После промышленной революции заводы производили товары в массовом масштабе, и это требовало широких продаж. Заводчики хотели, чтобы их продукция запоминалась, это и привело к развитию брендов, которые позволили людям узнать о конкретном продукте, только услышав имя. Нужно ли что-нибудь объяснять после того, как вы услышите имена: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? Это-то и есть сила бренда. Когда бренд зарегистрирован по патентам он именуется товарным знаком.

Названия брендов, как сигналы, которые передают смысл в умах потребителей, создавая благоприятный имидж продукта в сознании, чтобы привлечь их к продукции или услугам компании. Марка имеет коммерческую цель и значение в сознании клиентов. В основном фирменные наименования это визуальные идентификаторы бизнеса. Бывают случаи, когда звук стал брендом, как в случае MGM (рев льва) и Nokia (оригинал Nokia мелодии звонка). Торговая марка сама по себе защитник бренда, и это дает право владельцу подать в суд на несанкционированное использование товарного знака компании.

Бренд представляет собой – изображение, набор обещаний, высокое качество, долговечность и простоту использования продукта в зависимости от обстоятельств. Именно имидж лояльно действует на потребителей, то, что имеет большую ценность для компании, чем 100 единовременных клиентов.

Определение товарного знака

Торговая марка идентифицирует конкретный продукт или название фирмы. Когда торговая марка делает свою работу, это вызывает положительные образы и эмоции у потребителей, поэтому бренд настолько ценен. В некоторых случаях название бренда становится частью повседневного жаргона как Kleenex (R) для обозначения ткани. Из-за важности брендового названия, многие компании хотят защитить его через торговую марку. Товарный знак – зарегистрированная торговая марка или торговое наименование. Он может включать в себя любую комбинацию имени, слоган, логотип, звуки или цвета, которые идентифицируют фирму, ее продукцию или услуги. Например, Nike Swoosh – зарегистрированная торговая марка.

Nike Swoosh

Цели

Цель фирменного наименования – обеспечение легко распознавать и запомнить имя, которое вызывает положительный отклик у потребителей. Например, многие покупатели предпочитают покупать «маркированные» продукты из-за их предполагаемой ценности. Товарный знак обеспечивает юридическую защиту имени бренда. Благодаря регистрации, компания может обратиться в суд в отношении других лиц, которые копируют или используют торговую марку без разрешения.

Право на получение для использования

Названия незарегистрированных брендов могут быть употреблены другими пользователями без разрешения. Любые ограничения действуют на государственном и городском уровне, где зарегистрирован бизнес. Названия брендов и торговых марок – ценные активы для бизнеса. Часто бренд или товарный знак становится синонимом продукта. Например, Xerox (R) часто используется для обозначения копии. Из-за этого, многие компании хотят защитить свои бренды от конкурентов, которые могут попытаться скопировать или исказить имя.

Как зарегистрироваться

Названия марок регистрируются на местном и государственном уровнях. Регистрация бренда требует предоставления образца названия, заявления и плату. Процесс долгий из-за правовых последствий.

Период использования

Нет ограничений по времени на использование фирменного наименования, за исключением каких-либо дополнений, которые могут регулироваться на местном уровне. Например, если бизнес и бренд носят одно наименование, и вы не сохраните бизнес, имя будет доступно кому-то другому. Защита торговой марки ограничена до 10 лет.

Торговая марка против товарного знака

Так в чем разница между брендом и товарным знаком?

• Бренд развивается в течение времени с неизменным качеством, что ценится клиентами.
• Товарный знак предоставлен патентным ведомством, а также является юридическим устройством, которое защищает владельца в случае незаконного использования.
• Бренд помогает в идентификации продукта и компании, в то время как товарный знак помогает в предотвращении других от копирования.
• Если бренд не зарегистрирован, любой желающий может скопировать его, и не существует ни одного из положений какого-либо наказания за подделку. В случае нарушения товарного знака предусмотрено суровое наказание.
• Товарный знак – юридическое устройство, которое защищает незаконное использование названия бренда по любому поводу, предоставляя владельцу эксклюзивное право на использование фирменного знака.

vchemraznica.ru

Торговые знаки России. Товарный знак и торговая марка

В современном обществе создаются равные условия хозяйствования для разных товаропроизводителей. В их деятельность внедряются конкурентные правила, повышается их ответственность за результаты своей работы. Необходимость в насыщении рынка услугами и продукцией для удовлетворения нужд населения обуславливает объективную потребность в создании правового механизма, который обеспечивал бы должную индивидуализацию производителей. Немаловажное значение в решении этой задачи имеет товарный знак (торговый знак). Рассмотрим его подробнее.

Знак торгового бренда

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна забота о ее узнаваемости потребителями. Этой сферой занимаются специалисты по маркетингу. Они оформляют торговый знак, логотип товара. Выбор продукции покупателем не всегда рационален и основывается на ее потребительских характеристиках. Зачастую он определяется по ассоциативному восприятию, через символику, посредством которой формируются представления о продукте. Как показывают исследования, приблизительно 85 % решений о покупке принимаются на основании визуальной информации. В этой связи основной задачей, которую исполняет знак торговой марки, выступает индивидуализация продукта, выделение его среди прочих аналогичных изделий, донесение до потребителя сведений о том, что именно эта продукция является лучшей. Таким образом, формируется имидж товара.

Товарный знак и торговая марка: в чем отличие?

По своей сути эти два понятия обозначают примерно одно и то же. Принципиальных различий между ними нет. Торговые знаки введены на законодательном уровне. Что касается второго термина, то он выступает как дословный перевод аббревиатуры ТМ — trade mark. Это понятие применяется в международном праве. При этом необходимо сказать, что использование терминов «бренд», «торговая марка» будет некорректным с точки зрения отечественного законодательства. Эти категории не регистрируются в РФ. Торговые знаки — символы производителей, указывающие на ответственность их за качество продукции.

Специфика

В ГК торговые знаки определяются как средства индивидуализации услуг, работ, изделий. Они выступают в качестве права, принадлежащего предприятию. В соответствии с Парижской конвенцией, торговые знаки выступают как неотъемлемые атрибуты товаров, разрешенных к реализации. Они являются не только рекламой производителя, но и выражают ответственность за качество. В этой связи такое клеймо, как, например, «Сделано в России» или «Maid in China» — торговыми знаками не является. В них отсутствует конкретный адрес производителя, название предприятия, куда можно обратиться по вопросам качества.

Требования

Торговые знаки регистрируются на определенных условиях. В частности, каждый новый символ должен быть оригинальным. Он не может повторять уже зарегистрированные и существующие на рынке. Торговые знаки не указывают на особенные свойства продукта или на его высокое качество, не содержит сведений, которые могут ввести покупателя в заблуждение. К примеру, на духах нельзя размещать Эйфелеву башню, поскольку потребитель может подумать, что они непосредственно из Франции. Торговые знаки России могут включать определение, которое указывает на происхождение продукции. Например, всем известны «Уральские самоцветы», «Сады Придонья» и пр. В мире на сегодняшний день насчитывается более 5 млн таких символов. В современных рыночных условиях справедливым считается мнение о том, что конкуренция сместилась в сторону имиджей производителей.

Актуальность использования

Современный рынок отличается широкими масштабами конкуренции. Производители и продавцы стремятся привлечь к реализуемой и выпускаемой продукции максимальное количество покупателей. Предприятия также решают задачи по удержанию уже существующих потребителей и клиентов. Все это существенно активизировало применение в коммерческой деятельности брендов, торговых знаков. Согласно определению Американской маркетинговой ассоциации, пот ТМ следует понимать название, символ, термин, рисунок либо их сочетание, необходимые для идентификации продукции или услуг одного или нескольких предприятий, дифференциации их изделий от товара конкурентов. Из этого следует, что торговые знаки присваиваются изделиям, удовлетворяющим одни и те же потребности покупателя. При этом продукция одних компаний обладает определенными свойствами, которые дифференцируют ее от товара других предприятия. Эти различия могут быть осязаемыми, рациональными, функциональными и относиться к эксплуатационным характеристикам изделий. Они могут быть и неосязаемыми, эмоциональными, символическими. Эти свойства касаются непосредственно внешнего представления о товаре.

Законодательная база в РФ

В нормативных актах торговая марка и знак обслуживания определяются как обозначения, способные дифференцировать изделия и услуги одних организаций и физлиц от однородной продукции других субъектов хозяйствования. Символы, кроме установления различий, позволяют устанавливать определенные связи между производителями, продавцами и потребителями. В рамках конкуренции реакция покупателя на торговые знаки и, соответственно, через них, на товары, во многом определяет позицию предприятия на рынке.

Важный момент

В РФ действует Закон № 3520 — I. Он регулирует вопросы, касающиеся товарных знаков, знаков обслуживания и наименований мест происхождения продукции. Правовая защита символов предоставляется в соответствии с государственной регистрацией. На торговый знак выдается соответствующее свидетельство. Регистрация действительна в течение 10-ти лет с даты, когда заявление было получено Патентным ведомством. По обращению владельца символа срок может быть продлен.

Отказ от регистрации

Он допускается по относительным либо абсолютным основаниям. Последние относятся к внутреннему содержанию знака, первые — к существующим правам третьих лиц. По абсолютным основаниям не разрешается регистрировать символы, которые состоят из обозначений:

1. Не обладающих дифференцирующей способностью. Например, это могут быть только линии, отдельные буквы, цифры, геометрические фигуры, которые не содержат в себе оформление или оригинальную композицию. К ним также относят распространенные аббревиатуры (ЦКБ, ООО и пр.), схематические и реалистические изображения товаров.
2. Представленные в виде государственных эмблем, гербов, флагов, состоящие из названий стран и их символы, полных либо сокращенных наименований межправительственных международных организаций, официальных пробирных, гарантийных и контрольных клейм, наград, печатей и прочих отличительных знаков, схожих с ними до степени смешения.

Регистрация осуществляется на имя организации либо физлица, осуществляющих коммерческую деятельность. В качестве владельца товарного знака в РФ может выступать иностранная компания или гражданин на тех же условиях, что и российские субъекты.

Количество обладателей

В зависимости от числа лиц, обладающих правом на владение торговым знаком, символы могут быть:

1. Индивидуальными. В этом случае владелец — одна организация либо физическое лицо.
2. Коллективными. Такие торговые знаки имеются у хозяйственных ассоциаций, союзов или других добровольных предпринимательских объединений. Они предназначаются для идентификации производимых или реализуемых изделий, которые обладают едиными качественными либо прочими общими свойствами.

Право на торговый знак, вступающий в качестве юридически определенного объекта, может передаваться его владельцем другим лицам. При этом заключается лицензионный договор. Субъект — владелец знака — может также продать свое право на него. При этом составляется договор по уступке.

fb.ru

Определение и основные функции товарного знака

ТОВАРНЫЙ ЗНАК: Согласно определению, данному в ст.1477 Части четвертой ГК РФ, товарный знак и знак обслуживания — это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг .юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями.

Товарный знак может быть выполнен в виде слова, слогана, рисунка, этикетки и т.д. подробнее см. страницу виды товарных знаков.

Товарный знак может быть использован для размещения на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, фирменных бланках, вывесках, рекламных материалах.

Часто в обиходе термин товарный знак подменяется такими понятиями как торговая марка, торговый знак, логотип, фирменная эмблема, фирменный знак, бренд и т.п. Несмотря на то, что эти понятия часто используют, в законодательстве РФ термины торговая марка, торговый знак. товарная марка или фирменный знак и логотип отсутствуют поэтому юридически правильно называть эти термины товарным знаком.
подробнее см. страницу понятия и термины

Товарный знак = ( Торговый знак; Trade mark (TM), Торговая марка )

Как сделать свой товар или услугу узнаваемыми потребителями, выделяющимися среди огромной массы товаров и услуг других производителей? Это можно сделать лишь придав черты индивидуальности своей продукции. В этом ведущую роль, как и в борьбе за потребителя и его деньги, играет товарный знак (торговая марка).

Основные функции товарного знака.

I. функция индивидуализации.
Товарный знак способствует узнаванию товара и позволяет отличить товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей, облегчая потребителю выбор при покупке товара или услуги.

II. функция указания на источник происхождения товара
Товарный знак без подробного изучения товара позволяет определить его производителя. Приобретая товары и услуги, маркированные одним и тем же товарным знаком, потребитель уверен, что они имеют одного производителя. Легко запоминающий товарный знак призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой.

III. функция указания на качество товара
К товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества. Обладатель права на товарный знак гарантирует, что все товары и услуги, предлагаемые под данным товарным знаком, соответствуют определенным стандартам качества.

IV. рекламная функция товарного знака.
Товарный знак незаменим, как средство рекламы и продвижения товаров и услуг на рынке.

 

 

www.tm-patent.ru

Виды товарных знаков

В современном мире субъекты бизнеса вынуждены вести серьёзную конкурентную борьбу друг с другом, чтобы «оставаться на плаву» и находить возможности для развития. Преимуществами в такой борьбе могут оказываться порой совершенно неожиданные (и не всегда легальные) решения, но зачастую владельцы компаний предпочитают без риска грамотно использовать то, что принадлежит им на законных основаниях. Именно к таким конкурентным преимуществам можно отнести товарные знаки.

Гражданский кодекс РФ даёт следующее определение товарного знака (согласно пп. 1 и 2 ст. 1477):

Товарный знак (знак обслуживания) — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, выполняемых ими работ или оказываемых услуг.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы различные обозначения, перечень которых достаточно широк. В Правилах составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков, утвержденных приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2015 года № 482, выделены следующие виды товарных знаков:

— словесные

— изобразительные

— объёмные

— комбинированные

— звуковые

— световые

— изменяющиеся

— голографические

— осязательные

— позиционные

— обонятельные

— вкусовые

— цветовые.

Наиболее часто среди заявляемых на регистрацию обозначений и зарегистрированных товарных знаков встречаются обозначения первых четырёх видов, все остальные относятся к так называемым нетрадиционным видам товарных знаков, и практика рассмотрения заявок на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков неоднозначна и сильно отличается в зависимости от страны, в которой подаётся заявка.

Рассмотрим перечисленные выше виды товарных знаков подробнее.

Словесные

К словесным обозначениям относятся слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания. В качестве словесного товарного знака может быть зарегистрировано название товара или фирмы-производителя, рекламный слоган; это может быть как существующее, так и придуманное слово или фраза.

Данный вид товарных знаков считается наиболее «удобным» для регистрации и, как следствие, самым распространённым.

Примеры зарегистрированных словесных товарных знаков:

№220486 – правообладатель ОАО «Агропромышленная фирма «Фанагория» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 32 (безалкогольные напитки за исключением пива), 33 (алкогольные напитки) классов и услуг 42 классов (реализация товаров).

№522082 – правообладатель Азаров Владимир Алексеевич (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29, 30 и 31 классов МКТУ.

№451321 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29, 30 и 32 классов и услуг 35, 39 и 43 классов.

№1081331 – правообладатель ООО «Комбайновый завод «Ростсельмаш» (международная регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 7, 12 и услуг 37 классов МКТУ.

ROSTSELMASH

Изобразительные

К изобразительным обозначениям относятся изображения на плоскости живых существ, предметов, природных или иных объектов, композиции линий, пятен, любых фигур.

В качестве такого товарного знака может, например, охраняться эмблема, фирменный талисман, вымышленный или реальный стилизованный персонаж.

Большим плюсом таких товарных знаков является их запоминаемость и маркетинговая эффективность, кроме того, если компания разработала собственное уникальное изобразительное обозначение, вероятность противопоставления ему в процессе экспертизы тождественных или сходных до степени смешения обозначений весьма мала.

Примеры зарегистрированных изобразительных товарных знаков:

№300706 – правообладатель ООО «Мясоптицекомбинат «Каневской» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 30 и услуг 35 классов МКТУ.

№299019 – правообладатель ООО «Климат Люкс» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 11 и услуг 35, 37 классов МКТУ.

№438920 – правообладатель ООО «Главмолоко» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 29 и 30 классов МКТУ.

Объёмные

К объёмным обозначениям относятся трёхмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара, форму, не связанную с товаром.

Чаще всего в качестве объёмных товарных знаков регистрируют форму бутылок, флаконов, упаковочных коробок, или же непосредственно форму производимых изделий (кондитерских, косметических, фармацевтических и прочих).

Примеры зарегистрированных объёмных товарных знаков:

№456086 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товара 29 класса МКТУ – кефир.

№456087 – правообладатель ООО «Группа компаний Доминант» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 29 класса МКТУ – йогурт.

№1045962 – правообладатель Seven Towns Limited (международная регистрация).

Комбинированные

К комбинированным обозначениям относятся комбинации элементов разного вида обозначений: изобразительных, словесных, объёмных и других.

Чаще всего комбинированные товарные знаки сочетают словесную и изобразительную части, но могут состоять и из комбинаций других видов товарных знаков.

Примеры зарегистрированных комбинированных товарных знаков:

№557255 – правообладатель ООО «Общепит» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 43 класса — закусочные; кафе; кафетерии; рестораны; рестораны самообслуживания; услуги баров; услуги по приготовлению блюд и доставке их на дом.

№554309 – правообладатель ООО «Интерагросистемы» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 29 и 32 классов МКТУ.

№535754 – правообладатель Нефёдов Дмитрий Николаевич (российская регистрация). товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 30 класса МКТУ – йогурт замороженный [мороженое]; мороженое; сорбет [мороженое].

Звуковые

К звуковым обозначениям относят различные отрывки музыкальных произведений, инструментальные или вокальные исполнения, индустриальные, природные, метео-, повседневные шумы и их произвольные сочетания. Такой вид товарных знаков чаще всего регистрируется телевизионными каналами, киностудиями, радиостанциями (заставки телепрограмм, отбивки радио-шоу и т.п.), а также компаниями-производителями (аудиоряды рекламных роликов). Для регистрации таких обозначений заявитель предоставляет нотную запись либо аудиофайл.

В случае, если звуковой фрагмент включает в себя одновременное воспроизведение инструментальной и вокальной партии, то такой знак будет считаться комбинированным. 
Примеры зарегистрированных звуковых товарных знаков:

№213565 – правообладатель ЗАО «Региональный радиоканал» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 35, 38 и 41 классов МКТУ.

№235611 – правообладатель ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 05,29,32 и услуг 35, 42 классов МКТУ

№836242 – правообладатель Siemens Aktiengesellschaft (международная регистрация).

Световые

В качестве светового товарного знака может быть зарегистрирована словесно описанная последовательность и длительность свечения сигналов и/или световых символов с указанием их характеристик. Такие товарные знаки могут быть активно использованы в рекламе, особенно на наружных вывесках или стационарных билбордах.

Примеры зарегистрированных световых товарных знаков:

№345836 – правообладатель Майкрософт Корпорейшн (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 9 класса МКТУ — программное обеспечение для операционных систем; программное обеспечение для поддержания графического интерфейса пользователя.

Изменяющиеся

Такие товарные знаки также называют движущимися и/или мультимедийными. Их отличительной особенностью является то, что в качестве товарного знака регистрируется динамическое изображение. При подаче заявки на такой товарный знак нужно прикладывать общую картинку, описывая последовательность кадров или последовательность изменения изображённого объекта и давая пояснения к каждому изменённому положению. В основном, это могут быть видеоролики или так называемые движущиеся картинки в формате gif.   

Примеры зарегистрированных изменяющихся товарных знаков:

№296496 – правообладатель ООО «Феникс-фильм» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 41 и 42 класса МКТУ.

№2793439 – правообладатель Automobile Lamborghini Holding S.p.A. CORPORATION (американская регистрация).

№526621 – правообладатель ООО «ЯНДЕКС» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 09 и услуг 35,38,39,41,42 классов МКТУ.

Голографические

Основой голографического товарного знака является радужная голограмма, на которой присутствует определенное изображение (в том числе объёмное) в виде букв, картинки или их комбинации.  Для подачи заявки на регистрацию такого обозначения необходимо представить подробное описание голограммы и её визуального изображения в различных кадрах с описанием угла съемки и внешнего вида, а также подборку изображений, иллюстрирующих весь голографический эффект (фотокопия голограммы покажет выбор изображений, содержащихся в обозначении).

Примеры зарегистрированных голографических товарных знаков:

№683249 – правообладатель GROUPEMENT DES CARTES BANCAIRES (французская регистрация; товарный знак зарегистрирован для банковских услуг).

Осязательные

Такие товарные знаки представляют собой рельефно-точечное обозначение, выполненное шрифтом Брайля; либо могут быть выполнены в виде графического обозначения с описанием тактильных свойств. Данный вид товарных знаков – один из наиболее редко встречающихся, во всём мире можно насчитать единицы таких знаков, которые удалось зарегистрировать, в России зарегистрирован один товарный знак такого вида.

Примеры зарегистрированных осязательных товарных знаков:

№462927 — правообладатель Некоммерческая организация «Фонд взаимопомощи незрячих и слабовидящих с активной жизненной позицией» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении услуг 45 класса МКТУ — посредничество в оказании персональных или социальных услуг.

№76634174 – правообладатель American Wholesale Wine & Spirits, Inc. CORPORATION (американская регистрация, на данный момент срок действия регистрации истёк). Знак был представлен в виде изображения бутылки, но сама форма бутылки не являлась отличительной частью знака и была представлена только для того, чтобы показать, каким образом может выглядеть такая бархатная поверхность.

Позиционные

Характерной особенностью таких знаков является их расположение — на определенной части товара, в неизменном месте с неизменным внешним видом и размерами. Такие товарные знаки любят использовать производители одежды и обуви, чтобы формировать у потребителя стойкое восприятие принадлежности товара конкретной компании. Но практика регистрации таких товарных знаков не слишком обширна, поскольку заявителям приходится документально подтверждать приобретённую различительную способность таких обозначений.

Примеры зарегистрированных позиционных товарных знаков:

№479421 – правообладатель Джонсон энд Джонсон, корпорация штата Нью-Джерси (российская регистрация). Предметом охраны является оригинальный орнамент в виде вертикальных изогнутых линий, нанесенный на изображение флакона с дозатором, выполненных пунктирной линией. Товарный знак зарегистрирован в отношении следующих товаров 03 и 05 классов МКТУ:03 — органические средства для ухода за волосами, а именно шампуни и кондиционеры; органические средства для ухода за телом, а именно средства для мытья тела и лосьоны для тела; нелечебные органические средства для ухода за кожей; 05 — лечебные органические средства для ухода за кожей.

№1031242 – правообладатель Christian LOUBOUTIN (международная регистрация). Предметом охраны является красный цвет (Pantone номер 18.1663TP), используемый непосредственно на подошве ботинка, как показано на рисунке (контур обуви не является частью знака). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 25 класса МКТУ – женская обувь.

№369587 – правообладатель Адидас АГ (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован в отношении товаров 25 класса МКТУ – головные уборы. Предметом охраны являются 3 вертикальные чёрные полоски, расположенные по центру козырька на определённом расстоянии друг от друга.

Обонятельные

В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы различные ароматы, но важным условием для регистрации является отсутствие у заявляемого запаха описательного характера, т.е. запахи, отражающие сущность товаров, в отношении которых они заявлены на регистрацию, зарегистрированы быть не могут. Основная проблема регистрации обонятельных товарных знаков во многих странах – графическое представление обозначения. Российское законодательство не содержит требований к форме представления обонятельных обозначений. На официальном сайте ФИПС в разделе «Консультационно-справочная служба ФИПС. Ответы на часто задаваемые вопросы» размещена информация о том, что если на регистрацию в качестве товарного знака заявлено обонятельное обозначение, то приводится описание характеристик запаха или букета запахов, а также — состав композиции или формула химического соединения, характеризующих запах.

Примеры зарегистрированных обонятельных товарных знаков:

№470375 – правообладатель Коляго Наталья Александровна (российская регистрация)

Зарегистрирован «кожаный аромат» для услуг 41 класса МКТУ — обучение практическим навыкам [демонстрация]; организация и проведение коллоквиумов; организация и проведение конференций; организация и проведение мастер-классов [обучение]; организация и проведение семинаров; производство видеофильмов; публикация интерактивная книг и периодики; услуги образовательно-воспитательные.

№2000234 – правообладатель Unicorn Products (регистрация в Великобритании).

Товарный знак «сильный запах горького пива» зарегистрирован  в отношении дротиков для игры Дартс.

 

№2560618 – правообладатель Midwest Biologicals, Inc. (американская регистрация, на данный момент срок действия регистрации истёк).

Был зарегистрирован аромат жевательной резинки Bubble Gum.

Вкусовые

Вкусовые товарные знаки представляют собой, в основном, добавки, характеризующиеся определённым вкусом. На сегодняшний день практика регистрации таких обозначений весьма невелика, поскольку у заявителей таких обозначений возникают  трудности с удовлетворением требований представления заявленного обозначения в графической форме и отсутствием методов, оповещающих потребителей о том, что особые вкусы выполняют функцию товарного знака. 

Цветовые

Такие товарные знаки состоят исключительно из одного или нескольких цветов. Регистрация цвета в качестве товарного знака в Российской Федерации, как и во многих других странах, возможна только при условии доказательства приобретенной им различительной способности. В заявлении на подачу заявки на такой товарный знак указывается словесное описание цвета или конкретный его номер в цветовом справочнике «Pantone», а также представляется образец заявляемого цвета в виде закрашенного цветом квадрата. 
Примеры регистрации цветовых товарных знаков:

№377700 – правообладатель ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 30 класса МКТУ – равиоли (пельмени).

№406752 – правообладатель ООО «Пеноплэкс Спб» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для товаров 17 класса МКТУ – материалы теплоизоляционные, а именно теплоизоляционные плиты.

№561631 – правообладатель ПАО «Газпром» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для широкого перечня товаров и услуг 01,04,35,37,39,40 и 42 классов МКТУ

№556088 – правообладатель ПАО «Сбербанк России» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для услуг 36 класса МКТУ – банки сберегательные; услуги банковские.

№560598 – правообладатель ПАО «Мобильные ТелеСистемы» (российская регистрация). Товарный знак зарегистрирован для услуг 38 класса МКТУ – подвижная радиотелефонная связь, телематические услуги связи.

 

Регистрация товарных знаков

просто свяжитесь с нами

+7 (861) 278-51-26, [email protected]

Есть вопросы? Задайте их нам!

Звоните по нашему номеру +7 (861) 278-51-26 или заполните форму ниже и мы вам перезвоним!

www.yugpatent.ru

отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

1. Разбираемся в основных понятиях
2. Какие товары могут стать брендом?
3. Значение торговой марки для потребителей
4. Значение торговой марки для компаний

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

• Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
• Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
• Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
• Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
• Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
• Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

powerbranding.ru