Томми хилфигер о бренде: История бренда Tommy Hilfiger | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

История бренда Tommy Hilfiger | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – американский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, нижнего белья, обуви, аксессуаров, часов, солнцезащитных очков, парфюмерии. Выпускает также текстиль для дома. Основан в 1985 годуТомми Хилфигером. На 2014 год бренд входит в состав корпорации Phillips-Van Heusen Corporation.

«Одежда должна приносить удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивать индивидуальность. Коллекции Tommy Hilfiger включают вещи на все случаи жизни».

Томми Хилфигер

Линии бренда

Tommy Hilfiger – основная линия бренда, включающая в себя мужскую, женскую, детскую одежду, аксессуары, нижнее белье, солнцезащитные очки, часы, парфюмерию. Коллекции выдержаны в элегантном американском стиле casual. Детские модели Tommy Hilfiger предназначены для возрастной категории от 2 до 14 лет.

Hilfiger Denim – линия бренда для молодого поколения, ведущего активный образ жизни. Коллекции включают в себя мужскую и женскую одежду, аксессуары. В качестве основного материала используется деним. Линии Hilfiger Denim в большей степени присущи черты уличного стиля, спортивного и преппи.

История бренда

В 1984 году Томми Хилфигер заключил договор с азиатской корпорацией The Murjani Group на создание мужских и женских коллекций.

В 1985 году дизайнер официально зарегистрировал бренд Tommy Hilfiger и представил свою первую коллекцию в стиле преппи по лицензии The Murjani Group.

В 1989 году Томми Хилфигер выкупил у The Murjani Group права на использование своего бренда. С компанией Tommy Hilfiger начали сотрудничать топ-менеджеры, ранее работавшие в Ralph Lauren и Liz Claiborne.

В 1995 году был основан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation. Его деятельность была направлена на поддержание образовательных, социальных и культурных программ.

В 1995 году Томми Хилфигер стал обладателем премии CFDA «Лучший дизайнер мужской одежды» и награды «С подиума на улицы» от Vh2 Fashion Awards.

В 1996 году под маркой Tommy Hilfiger была запущена парфюмерная линия. Первым выпущенным ароматом был женский цветочно-фруктовый — Tommy Girl.

В 1997 году на Родео Драйв в Беверли-Хиллз был открыт флагманский магазин Tommy Hilfiger.

В 1998 году Томми Хилфигер стал обладателем премии «Дизайнер года» от школы дизайна Парсонс, он также получил звание «Мужчина года» по версии журналаGQ Germany.

В 1999 год был запущен интернет сайт бренда.

В 2001-м был открыт монобрендовый бутик бренда в районе Сохо на Манхэттене. В этом же году по лицензии немецкой компании Hamm была выпущена первая коллекция обуви Tommy Hilfiger. Впоследствии дизайнер выкупил права на производство.

В 2002 году модельер бренда удостоился награды «Международный дизайнер» от GQ Germany.

В 2005-м был запущен реалити-проект «The-Cut». Его участники соревновались за контракт на 250 тысяч долларов и право на разработку капсульной коллекции для бренда Tommy Hilfiger.

В 2006-м компания Tommy Hilfiger была продана частной инвестиционной организации Apax Partners за 1,6 миллиард долларов. В этом же году Томми Хилфигер был назван «Дизайнером года» по версии журнала GQ Spain.

В 2007 году деятельность Томми Хилфигера была отмечена наградой «За выдающиеся достижения» от Hispanic Federation.

В 2008 году совместно с компанией «Sony BMG» был запущен телевизионный канал «Tommy TV», который освещал новости модной и музыкальной индустрий. В 2008-м Томми Хилфигер получил награду «Bambi Awards» в номинации «Модная категория» от издательского холдинга Hubert Burda Media и занял первое место в списке «100 лучших дизайнеров» по версии журнала Women’s Wear Daily.

В 2009-м Томми Хилфигер заключил лицензионное соглашение с компанией Safilo Group на производство солнцезащитных очков. В этом же году модельер стал лауреатом премии «Выдающиеся достижения в модной индустрии» от Marie Claire.

В 2010-м компания Tommy Hilfiger была перепродана за 3 миллиарда долларов корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежат Calvin Klein, Timberland, DKNY и др. В этом году бренд отметил свое 25-летие. В честь юбилея дизайнер презентовал книгу «Tommy Hilfiger». В ней рассказывалось о жизни дизайнера и создании бренда. Книга стоимостью 550 долларов была выпущена ограниченным тиражом и продавалось на сайте и в бутиках «Tommy Hilfiger». В этом же году была создана дебютная коллекция солнцезащитных очков бренда.

В 2010-м дизайнер стал обладателем награды «Легенда» от американского Института Пратт.

В 2011 году Томми Хилфигер получил награду «Дизайнер года» от Университета Филадельфии и был признан «Лучшим дизайнером» на церемонии GQ в лондонском The Royal Opera House.

В 2011 году стартовал проект «Американцы в Париже», созданный  Томми Хилфигером и CFDA/VOGUE Fashion Fund с целью поддержки начинающих дизайнеров. В его рамках молодые таланты представляют капсульные коллекции на заданные темы и впоследствии демонстрируют свои работы на Неделе моды в Париже. В 2011 году дизайнеры создавали принты для сумки-тоут, в 2012-м разрабатывали модели тренчкотов. Коллекции были представлены в бутиках Tommy Hilfiger» в Париже, Нью-Йорке, Лондоне и Милане.

В 2012-м дизайнер бренда удостоился премии CFDA Джеффри Бина «За вклад в развитие моды». В этом году мужская и женская коллекции весна-лето 2013, представленные на Неделе моды в Нью-Йорке, были выполнены в морском стиле. В качестве основного принта был использован узор-полоска. Базовыми цветами коллекции стали белый, красный, синий и песочный.

В 2013 году на Неделе моды в Нью-Йорке бренд Tommy Hilfiger представил мужскую и женскую коллекции осень-зима-2013/2014 в стиле преппи. В ней были продемонстрированы твидовые пальто и жакеты, отделанные мехом, пуловеры, двубортные пиджаки. В качестве аксессуаров для мужской коллекции были выбраны шарфы, дипломаты, портфели. Для женщин бренд представил саквояжи, клатчи, широкополые шляпы, шапки. Палитра коллекции была построена на черно-белом монохроме и включала в себя цветовые акценты темно-синего, верблюжьего, бордового, хаки и оттенки слоновой кости. В качестве принтов были использованы полоска, клетка, ромб и гусиная лапка.

В начале 2013 года руководство The Tommy Hilfiger Group подписало соглашение с французским производителем текстиля для дома Descamps S.A.S. Первая коллекция бренда по лицензии будет представлена весной 2014. В нее войдут подушки, одеяла, пледы, постельное белье, покрывала, полотенца и прочие предметы, предназначенные для домашних нужд.

В 2013 году Tommy Hilfiger создали капсульную рождественскую коллекцию The Holiday Mixer для мужчин, женщин и детей. В ней были представлены шелковые платья и жакеты, декорированные пайетками, вельветовые брючные костюмы, сорочки, а также головные уборы, кожаные перчатки, солнцезащитные очки, шерстяные шарфы, галстуки, бабочки и обувь.

На официальном сайте бренда было предложено мини-руководство по приготовлению праздничного обеда и созданию стиля для рождественского вечера.

На 2014 год бренд представлен в 90 странах мира. Общая выручка от продаж составляет свыше 3 миллиардов долларов. 45% приходится на Европу, 35 % – на США, 12 % — на Азию. Основными европейскими рынками для бренда выступают Италия, Испания, Франция, Германия и Бельгия. Исполнительным директором компании The Tommy Hilfiger Group является Томми Хилфигер, президентом – Дэниел Гридер, должность специалиста по маркетингу занимает Гари Шейнбаум.

Парфюмерия

Парфюмерная линия Tommy Hilfiger включает более 40 парфюмов: женские Dreaming, Freedom for Her, Tommy Girl, True Star, True Star Gold, Hilfiger Woman, Loud for Her, Eau de Prep Tommy Girl и др., мужские Freedom for Him, Hilfiger Athletics, Loud for Him, True Star Men, Tommy, Eau de Prep Tommy, Tommy T, Hilfiger Est. 1985. Большинство из них относятся к группе цветочно-фруктовых и фужерных ароматов.

В течение нескольких лет ароматы бренда Tommy Hilfiger получали награду «FIFI Awards».

Коллаборации

• Бейонсе/Энрике Иглесиас
  В 2004 году совместно с Бейонсе Ноулз был выпущен цветочный женский аромат True Star. В 2005-м Томми Хилфигер продолжил сотрудничество с певицей, создав фруктово-цветочный парфюм True Star Gold. В этом же году совместно с Энрике Иглесиасом под маркой Tommy Hilfiger был представлен древесный мужской аромат True Star Men.
  Кит Харинг
  В 2010 году Tommy Hilfiger совместно с художником Китом Харингом создали яркую капсульную коллекцию резиновых сапог и сникеров для женщин и детей.
  
• Disney
  Для сезона весна-лето 2012 Tommy Hilfiger и Disney представили капсульную детскую коллекцию. В нее вошли футболки, свитера и сумки-тоуты с изображениями диснеевских героев.
• Лиза Бирнбах
  В 2011 году в результате коллаборации Tommy Hilfiger х Lisa Birnbach была выпущена капсульная мужская и женская коллекция Preppy World в стиле преппи. Ее создатели решили представить свои работы в различных странах в течение нескольких недель в «передвижном» бутике в формате pop-up.
• G.H. Bass & Co.
  В 2011 году Tommy Hilfiger и G.H. Bass & Co. представили мужскую и женскую коллекцию лоферов в стиле преппи.
• Джордж Эскивель
  В 2013 году Tommy Hilfiger в сотрудничестве с дизайнером Джорджем Эскивелем выпустили лимитированную коллекцию мужской обуви. В нее вошли броги и лоферы в темно-синем цвете со вставками винного оттенка.

«Мы знали, чего мы хотим — сфокусироваться на двух классических моделях — броги и лоферы, — но обновить и освежить их. В результате получилось смешать немного рок-н-ролла, немного преппи, немного винтажа и еще чуть-чуть крутости. Это безупречное сочетание наших с Томми собственных стилей».

Джордж Эскивель

• Зои Дешанель
  В 2014 году американская актриса и певица Зои Дешанель создала капсульную коллекцию платьев To Tommy, From Zooey для Tommy Hilfiger. В нее вошло 16 нарядов в стиле 1960-х гг., выполненных в красно-сине-белой расцветке.

«Я фанат моды и всегда ищу новые пути внедрения в мой личный гардероб винтажных, женственных вещей. Меня с Томми вдохновляет одно и то же: старомодная музыка, классические фильмы и иконы старого Голливуда».

Зои Дешанель

Рекламные кампании

Большое значение дизайнер уделяет рекламным кампаниям. В 1986 году на продвижение марки было потрачено около 3 миллионов долларов. В слогане кампании 1986 года сообщалось, что «вскоре Tommy Hilfiger станет ведущим брендом мужской одежды».

В конце 1990-х-середине 2000-х гг. лицами бренда становились известные модели, музыкальные исполнители. В 1997 году Tommy Hilfiger представляла Наоми Кэмпбелл. В съемках рекламной кампании 2004 года приняли участие Дэвид Боуи, поклонник марки, и его жена Иман.

«Дэвид не имеет возраста, а Иман выглядит не менее великолепно, чем любая из сегодняшних манекенщиц. Они несут с собой все, с чем я хочу ассоциировать бренд — музыку, стиль, элегантность, креативность, утонченность. Вместе они идеально передают сущность стиля Hilfiger, и я польщен, что они участвуют в моей кампании».

Томми Хилфигер

В 2005 лицом рекламной кампании Tommy Hilfiger выступил Тайсон Бекфорд.

Лицом женских ароматов True Star (2004 г.) и True Star Gold (2005 г.) являлась Бейонсе Ноулз, лицом мужского парфюма True Star Men (2005 г. ) был выбран Энрике Иглесиас.

В конце 2010 года в рамках рекламной кампании новых ароматов: «Loud for Him» для мужчин и «Loud for Her» для женщин, при поддержке «Goom Radio» была запущена радиостанцию «Loud». Она функционировала в течение одного года, 24 часа в сутки. Ежедневно диджеи рассказывали радиослушателям о новых ароматах бренда Tommy Hilfiger.

В течение последних лет рекламные кампании бренда создаются при участии вымышленных героев – Хилфигеров (The Hilfigers). Они являются обобщенным образом американской семьи.

«Каждому из членов этой семьи мы присвоили определенный характер. В кампании их индивидуальность проявляется в том, как они ведут себя перед камерой, в какой манере они носят предложенную им одежду. Эту семью объединяет тонкое умение чувствовать стиль и аристократичный дух, но они умеют смотреть на все с юмором».

Томми Хилфигер

В съемках рекламных кампаний участвует больше 10 человек. По признанию дизайнера, если работать только с одной моделью, то будет невозможно передать современный дух бренда Tommy Hilfiger.

«The Hilfigers олицетворяют наш бренд, они очень живые и веселые, и всем ассоциациям с маркой они каждый сезон дают новое направление».

Томми Хилфигер

По сюжету кампании Tommy Hilfiger осень-зима 2012/2013 семейство Хилфигеров в лице Грейси Карвальо, Жаклин Яблонски, Андре Дугласа, Макса Роджерса, Артура Кулькова, Джулии Хафстром, Марселя Кастенмиллера, Ноа Миллс, Тао Окамото и Сэм Уэй прибыло в лес на охоту.

В качестве членов «семьи» кампании весна-лето 2013 «Морское путешествие» были выбраны Джордан Данн, Жаклин Яблонски, Тони Гаррн, Артур Кульков, Макс Роджерс, двое бассет-хаундов по кличке Морган IV и Морган V и пр. Крейг МакДин запечатлел Хилфигеров на борту корабля.

«Морские мотивы были одними из самых ранних идей, которые я включал в свои эскизы, поэтому эта кампания является такой вдохновляющей для меня. Мне нравятся морские путешествия, и в этом сезоне Хилфигеры пускаются в плавание, как это могут только они, с духом авантюризма и юношеским озорством».

Томми Хилфигер

Лицами благотворительных проектов бренда выступают знаменитости. В 2012 году капсульную коллекцию одежды «Promise», разработанную в рамках Millennium Promise – организации по борьбе с бедностью в Африке, представляла Кэти Холмс.

В разные годы лицами кампаний Tommy Hilfiger for Breast Health International (фонд по борьбе с раком груди) становились Рене Зеллвегер, Карла Бруни, Шарлотта Генсбур, Милла Йовович, Клаудия Джерини, Кристиана Капотонди, фотографами выступали Хелена Кристенсен, Дрю Бэрримор.

В 2013 году в рекламной кампании благотворительного проекта Breast Health International снялись Наоми Кэмпбелл и Клаудиа Шиффер. Фотографом выступил знаменитый Патрик Демаршелье.

Благотворительные проекты

С 2006 года ежегодно под маркой Tommy Hilfiger выпускается лимитированная коллекция сумок, 50 % от продаж перечисляются в фонд по борьбе с раком груди Breast Health International. В 2012 году была создана сумка насыщенного темно-синего оттенка. В качестве цветовых блоков были выбраны красный и белый цвета. Аксессуар был оснащен кармашком для телефона и запирался на замок-магнит. Стоимость сумки составила 400 долларов. Лицом кампании была выбрана Шарлотта Генсбург, фотографом выступила Дрю Бэрримор.

«Сыграть роль в таком важном деле значит для меня очень многое. С помощью одной сумки из ограниченной серии Томми Хилфигер дает людям возможность оказать ощутимую поддержку фонду по борьбе с раком груди. Деньги, собранные для Фонда Жизни, — это реальная помощь для женщин с раком молочной железы и их семей. Они возмещают расходы, которые не покрываются страховкой».

Шарлотта Генсбур

В 2012 году в капсульной коллекции «Promise» с африканскими мотивами было создано 13 предметов одежды и аксессуаров для мужчин и 17 для женщин. Все средства от продаж были перечислены в фонд Millennium Promise, организации по борьбе с бедностью в Африке. Благодаря финансовой поддержке Tommy Hilfiger в 2010 году была возведена школа в селе Рухиира в Уганде.

Tommy Hilfiger также перечисляет денежные средства в такие организации, как «Аутизм говорит», «Фонд спасите детей», «Дети без войны», «Всемирный фонд природы», поддерживает проекты «Создание национального мемориала в честь Мартина Лютера Кинга-мл», «Антидиффамационная Лига», гонки «Race to Erase MS» в пользу борьбы с рассеянным склерозом и пр. Томми Хилфигер выступает членом совета директоров нью-йоркского благотворительного фонда «Свежий Воздух».

За благотворительную деятельность дизайнер удостаивался многочисленных премий. В их числе награда «Будущее Америки» от D.A.R.E (2002 г.), премия ЮНЕСКО «За благотворительную деятельность» (2009 г.), награда «За вклад в развитие детских лагерей» от благотворительного фонда «Свежий воздух» (2011 г.).

Философия бренда

Коллекциям Tommy Hilfiger присущи черты преппи, smart casual, уличного и официального стилей.

«Выбор стиля — это увлекательное занятие и творческий способ выразить себя, причем одежда должна подчеркивать вашу индивидуальность. Я имею в виду, что мои коллекции затрагивают многие аспекты жизни человека».

Томми Хилфигер

В качестве основного принта используется узор-полоска. Базовыми вещами мужских и женских коллекций в каждом сезоне становятся джинсы, футболки-поло, жакеты, рубашки-поло, кардиганы, пуловеры, двубортные пиджаки, брюки. В качестве основной цветовой гаммы одежды дизайнер выбирает красный, белый, синий оттенки и их сочетания. Томми Хилфигер признается, что на данное решение его вдохновили цвета государственного флага США.

В разных сезонах в коллекциях Tommy Hilfiger присутствует морская, спортивная тематика, стиль загородного клуба, тенниса или регби.

«Я люблю искать вдохновение во всем, начиная от старых фильмов и книг и заканчивая людьми, которые стали иконами стиля. Далее я соединяю пришедшие на ум идеи с теми мыслями, которые мне навевают поп-арт, музыка, люди на улицах, спорт. Нужно и здесь уметь найти баланс, чтобы коллекции с каждым сезоном расширялись».

Томми Хилфигер

При разработке новых коллекций дизайнер всегда учитывает общее сезонное направление.

«Для меня мода всегда была связана с изменениями, причем с положительными — в ней происходит эволюция. И чтобы быть успешными в этой индустрии, нужно постоянно оперировать свежими идеями, изобретать многие вещи заново — но уже с учетом того, насколько это будет актуально и интересно сегодня».

Томми Хилфигер

Мужские и женские коллекции Tommy Hilfiger демонстрируются на Неделе моды в Нью-Йорке.

Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/tommy-hilfiger

Tommy Hilfiger история бренда — Журнал о сasual моде Soberger

Американский бренд Tommy Hilfiger – успешный проект гения и самоучки, который сегодня известен во всем мире. Компания выпускает одежду, обувь и аксессуары в стиле casual с намеком на аристократичность, а также парфюм и текстиль для дома. Tommy Hilfiger – это идеальный решение для современных людей, выбирающих качественные и стильные вещи. Красно-бело-синий логотип бренда является истинным воплощением американской мечты.

Поразительная история успеха молодого человека из простой американской семьи началась в 1969 году. Тогда будущий дизайнер Томми Хилфигер продал коллекцию из нескольких пар джинсов, которые он собственноручно сшил в небольшой мастерской. Следующим его шагом в модный бизнес стало открытие магазина People’s Place («Место для людей»). Здесь Хилфигер представил качественную джинсовую одежду, которая сразу же обрела своих поклонников благодаря интересному дизайну и доступным ценам. Помимо одежды в магазине можно было найти музыкальные пластинки и аксессуары в стиле хиппи. Несмотря на свою популярность среди молодежи, спустя семь лет магазин разорился. В это время Томми Хилфигер начинает свою карьеру дизайнера и модельера, работая в компании Jordache, и зарабатывает отличную репутацию. Отвергнув предложения стать креативным директором Perry Ellis и Calvin Klein, дизайнер начал работу над созданием собственного бренда.

В 1985 году в Нью-Йорке дизайнер основывает торговую марку Tommy Hilfiger. Заключив договор с индийским производителем ткани The Murjani Group, Хилфигер создает свои первые коллекции стильной  повседневной одежды. Для продвижения бренда он проводит интригующую рекламную компанию, которая подогревает интерес к продукции Tommy Hilfiger.

Благодаря расширению ассортимента и быстрорастущей популярности, Tommy Hilfiger становится популярным за пределами Америки. В 2001 году бренд выпускает первую коллекцию обуви, произведенной исключительно из натуральных материалов. Линия Tommy Hilfiger Footwear предлагает потребителям максимально комфортную и стильную обувь, гарантируя непревзойденное качество и долговечность. Спустя некоторое время в ассортименте бренда появляются линии для подростков и детей.

Сегодня Tommy Hilfiger Corporation является обладателем множества премий и наград в области моды. Все коллекции бренда подразделяются на два направления – основная линия Tommy Hilfiger и Hilfiger Denim, более свежая и современная линия для молодых активных людей. Помимо основных коллекций бренд выпускает линию спортивной одежды Sportswear, а также лимитированные коллекции одежды и парфюма, над созданием которых Tommy Hilfiger работает совместно со знаменитостями.

Самыми известными коллаборациями можно считать совместную работу с Энрике Иглесиасом и Бейонсе над фирменным парфюмом Tommy Hilfiger для мужчин и женщин, капсульную коллекцию резиновых сапог и сникеров от Кита Харинга, коллекцию детской одежды Tommy Hilfiger и Disney, капсульную коллекцию платьев To Tommy, From Zooey от Зои Дешанель и многие другие.

Tommy Hilfiger Corporation активно сотрудничает с Благотворительными фондами, перечисляя им проценты от своих продаж. На сегодняшний момент компания входит в состав Phillips-Van Heusen Corporation и является одной из самых значимых в мире Моды.

История бренда Tommy Hilfiger | BRENDOV.NET

Tommy Hilfiger (читается как Томми Хилфигер), бренд одежды из США стоимостью 6 миллиардов долларов, предлагает уникальную коллекцию высокого класса для мужчин, женщин и детей. Спортивная одежда, джинсы, парфюмерия, предметы домашнего обихода, часы, ювелирные изделия также включены в коллекцию этого всемирно известного бренда. Основанный Tommy Hill (Томми Хил), бренд распространен по всему миру.

Основатель бренда Tommy Hilfiger Томми Хилл

История бренда Tommy Hilfiger

История бренда Tommy Hilfiger начинается с 1985 года. Томми Хил, основатель, был рок-звездой с самого начала. Он не хотел много учиться и ушел из школы, чтобы открыть «Народное место». Раньше он продавал различные вещи для фронтменов подростковых музыкальных групп. Это был не удачный бизнес для него, и вскоре Томми обанкротился. Он потерял деньги, но у него появились важные контакты из этой бизнес-истории.

Амбассадор бренда Tommy Hilfiger Джиджи Хадид

Благодаря его влиятельным связям, Томми смог начать все сначала в возрасте 25 лет. Он хотел назвать бренд как Томми Хилл, но по предложениям его коллег, он назвал компанию бренда, как Томми Хилфигер.

Томми всегда был поклонником Лондона и британского стиля. Корпорация Tommy Hilfiger была основана в 1985 году. Компания управлялась под руководством Томми Хилфигера и Фреда Геринга, генерального директора компании. В 1999 году был запущен интернет-магазин Tommy Hilfiger.

Магазин Tommy Hilfiger в Нью Йорке

Про стиль и совместные работы

Было время, когда бренд очень часто подделывался и копировался с помощью массмаркетов. Но Томми преодолел все это и заставил носить бренд многих знаменитостей, такие как: Snoop Dog, Neymar, Jessica Alba, Jennifer Lopez. Помимо этого, бренд работал с другими компаниями – Vetements, Rossignol и даже IBM и FIT.

Худи из коллаборации Vetements и Tommy Hilfiger

Томми был женат дважды. У него нет никакой официальной квалификации вообще. Он – человек самоучка, достигший высоты в очень короткий промежуток времени. Самая гордая вещь, которая произошла с 60-летним основателем компании, – это когда он видел, как кто-то носит одежду своего бренда. Он воссоздал моду из старого стиля и тенденций. Он всегда смотрел на то, что люди носили, и всегда старался воссоздать эту историю.

Мужской лукбук 2015 Tommy Hilfiger

Одежда абсолютно для всех

Томми начал свой бизнес всего за 150 долларов и с его новаторством и решительностью; его магазин достиг $ 4,6 млрд. Успех его предприятия достигнут благодаря страсти к его работе. Сегодня Hilfiger продолжает оставаться главным дизайнером своего бренда и насчитывает более 1400 магазинов в 90 странах. В 2016 году он взял свой «классический американский крутой» взгляд в новом направлении. Он сотрудничал с Runway of Dreams, чтобы создать линию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями.

Сотрудничество бренда с Runway of Dreams

Очень важно делать то, что делает вас счастливым, а не бегать к вещам, которые не предназначены для вас. Томми Хилфигер – один из таких примеров успешных людей, которые получили известность благодаря любви к своему делу, создавая при этом что-то новаторское и креативное.

КоллекцияTommy Hilfiger весна 2017 года

Торговая марка Tommy Hilfiger – это бренд для всех поколений. Есть магазины, открытые во всем мире. Томми гордится тем, что имеет молодую и инновационную команду, которая последовательно стремится изобретать новые проекты своими творческими идеями. Бренд никогда не создавал ничего в своей коллекции, что не носили бы люди. Томми Хилфигер всегда создавал и разрабатывал одежду, которую люди хотели бы купить и носить. Компания куплена в марте 2010 конгломератом Phillips-Van Heusen за 3 миллиарда долларов, что почти в семь раз больше, чем их покупка бренда Calvin Klein. Выручка компании за 2015 год составляет 6,7 миллиардов долларов и до сих пор Томми остается на роли креативного директора.

Официальный сайт Tommy Hilfiger – www.tommy.com

Всё, что нужно знать о бренде «Tommy Hilfiger»

Сегодня мир моды наполнен самыми разнообразными торговыми марками, каждая из которых имеет массу поклонников по всему миру. Некоторые из них вроде «Gucci», «Dolce & Gabbana» стали именами нарицательными в плане всего, что касается производства одежды, обуви и аксессуаров. Помимо этих брендов определённо стоит вспомнить торговую марку «Tommy Hilfiger», под эгидой которой производится модная женская, мужская и детская одежда, обувь и аксессуары. Заказать товары от «Tommy Hilfiger» ныне можно даже в Интернете. Например, брендовая мужская обувь доступна на сайте ultra-shop.com, а элегантную мужскую и женскую одежду этой торговой марки можно заказать на сайте https://md-fashion.com.ua/store/tommy-hilfiger.

История бренда

Бренд «Tommy Hilfiger» имеет американское происхождение, он принадлежит корпорации «Phillips Van Heusen». Одежда, обувь и аксессуары этой торговой марки выделяются среди товаров прочих брендов своим удобством, простотой и самым высоким качеством. Стоимость товаров от «Tommy Hilfiger» вполне адекватна. И это притом, что одежда и обувь в большинстве случаев (иногда всё-таки добавляется синтетика) производится на основе натуральных материалов.

Сама торговая марка де-факто была создана в 1984 году, когда простой американский модельер Томми Хилфигер создал компанию «Tommy Hilfiger Corporation». Спустя пять лет компания стала совладением гонконгских бизнесменов Силаса Чу и Лоуренса Стролла. С их приходом в бизнес корпорация Томми Хилфигера стала публичной, а её акции стали котироваться на крупнейших мировых биржах. В 2010 году компания перешла во владение корпорации «Phillips Van Heusen», которой также принадлежат бренды «Calvin Klein», «Arrow», «Van Heusen» и другие.

Особенности изделий

Особенностью обуви и одежды от бренда «Tommy Hilfiger» является удачное сочетание спортивного стиля и стиля casual. Гармоничный продукт сочетания является образцом яркости и удобства. Его приверженцем является не только сам Хилфигер, но и многие потребители в США, Украине, странах Европы и так далее. С уверенностью можно сказать, что только товары «Tommy Hilfiger» способны удовлетворять все имеющиеся потребности и вкусы.

Читайте обзоры:

Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – история бренда

Томми Хилфигер / Tommy Hilfiger

Томми Хилфигер родился 24 марта 1951 года в городе Эльмир, штат Нью-Йорк. Его отец работал часовым мастером, а мать трудилась в больнице медсестрой. Томми позже отверждал, что поэт Роберт Бернс — его родственник, но этой информации до сих пор нет точного подтверждения. Вместе с Томми в семье растили еще восемь детей, причем он был вторым по старшенству. В детстве мальчик страдал дислексией, поэтому он зачастую подвергался насмешкам со стороны своих одноклассников, и совсем не имел друзей. К окончанию школы он адаптировался, преодолел трудности и стал как все.

Окончив школу, Томми с подачи родителей поступил в Свободную академию Эльмиры на факультет инженерии. В то время ему уже была интересна одежда, тем более, в 60-е годы активно развивалось движение хиппи. Молодежь ходила с длинными волосами, носила джинсы, банданы и разные яркие аксессуары. Томми поддерживал движение и был «на волне» со всеми. Уже в 17 лет он покупал и перепродавал вещи, зарабатывая свои первые деньги. В академии он понял, что идет не по своему пути, и бросил учебу. Накопил 150 долларов и отправился в Нью-Йорк.

В Нью-Йорке Томми купил 20 пар джинсов фирмы «Landblumer» на 150 долларов и вернулся обратно в Эльмиру. Там он открыл небольшой магазин «The People’s Place». Место пользовалось популярностью у молодежи, и Томми через несколько лет открыл еще 7 магазинов в северной части Нью-Йорка. В 1977 году сеть магазинов перестала приносить хороший доход и Томми их продал. Он не опустил руки после неудачного бизнеса, а пошел изучать торговый менеджмент на специальных курсах.

Затем Томми начал конструировать модели для компаний «Calvin Klein» и «Perry Ellis». Позже оба известных модельера предложили Хилфигеру стать главным дизайнером в своих компаниях, но Томми отказался, решив вновь заняться собственным делом. В 1983 году в возрасте 33 лет Томми основал бренд «Tommy Hilfiger», положивший начало целой империи Хилфигер. Дебютная коллекция новоиспеченного дизайнера одежды включала в себя рубашки-поло, пиджаки и брюки в стиле «preppy», и была высоко оценена критиками.

Томми Хилфигер почерпнул много полезных навыков по торговому менеджменту на кухне, и это ему помогло в развитии компании. Так, в 1986 году она потратил 3 миллиона долларов на  рекламу «Tommy Hilfiger», причем вывеска о бренде висела даже в центре Нью-Йорка на площади Times Square. Рекламная компания принесла еще большую популярность бренду.

В 1992 году Томми Хилфигер создал костюм для выступления Снуп Догга на шоу «Saturday Night Live». Следом за ним на дизайнера посыпались заказы от других звезд кино и музыки, среди которых были Дэвид Боуи, Майкл Джексон, Леонардо Ди Каприо, Мэрайя Кэри и многие другие. Модельер спонсировал гастрольный тур Ленни Кравиц, сшив для него костюмы, а затем оплачивал турне Бритни Спирс и Роллинг Стоунз.

Его карьера стремительно шла вверх, Томми Хилфигер начал выпускать парфюмерию, а позже открыл огромный брендовый магазин площадью 2 тыс.кв.метров в Беверли-Хиллз. В бутике продавалась одежда, часы, рюкзаки, ремни и очки от дизайнера. Кроме того, продукцию Хилфигер можно было заказывать через интернет, доставка была бесплатной.

Томми Хилфигер умело продвил свой бренд. Он спонсировал американскую лыжную команду «Freestyle», итальянскую команду«Ferrari» и лондонскую футбольную команду «Arsenal». Он постоянно делал коллаборации, например, с Китом Харингом, Лизой Бирнбах и «Walt Disney». В 2010 году он даже запустил собственную радиостанцию «Loud» в рамках выпуска новых ароматов для женщин и мужчин, она работала ежедневно на протяжении года в 18 странах мира и на девяти языках.

Личная жизнь дизайнера сложилась тоже удачно. Первая супруга Сьюзан родила ему сына Ричарда и дочек Александрию, Элизабет и Кэтлин. Однако, их брак распался, и в 2008 году он женился на бывшей модели Ди Оклеппо. Она тоже родила Томми Хилфигеру сына.

В 2006 году Томми Хилфигер продал свою компанию частной известиционной организации «Apax Partners» за 1,6 миллиарда долларов. Крупнейший китайский производитель обуви «Huajian», изготавливающий продукцию для «Tommy Hilfiger» в 2013 году открыл свой первый завод в Эфиопии, а на сегодня штат африканских работников компании насчитывает более 2000 человек. В 2010 Томми Хилфигер приобрел здание в Нью-Йорке за 170 миллионов долларов, сделав из него отель класса люкс.

На сегодняшний день, компания «Tommy Hilfiger» одна из самых востребованных в модной индустрии, она приносит доход в 135 млн. долларов ежегодно. Сам Томми Хилфигер продолжает заниматься различным бизнесом.

история бренда, который обожают знаменитости

T.H. – аббревиатура, которая вывела неизвестный бренд на вершину успеха. Tommy Hilfiger осмелился встать в один ряд со всемирно признанными дизайнерами и творцами мира моды. Его дерзость и рвение принесли бренду популярность и неимоверную прибыль.

А вы знаете Tommy?

За всем этим стоит почти 40 лет года упорного труда над брендом и компанией, которую знает сегодня весь мир. Таков он, Tommy Hilfiger. В свое время его мать посчитала, что образование в инженерном институте принесет огромную пользу, но интересно ли было парню изучать технические науки? Разумеется, нет. Он бросил учебу и выбрал приоритетным направлением своего развития торговлю, сам не понимая, что в тот момент предопределил свою судьбу. В 18 лет собственными средствами юноша организовал небольшой бизнес, который скоро развалился. И тогда, дилетант в мире бизнеса, он решил начать свой путь в мире моды.

Путь модельера был витиеват: сначала Jordache, Calvin Klein и, наконец, Perry Ellis. Последний Дом моды высоко оценил талант начинающего дизайнера, предложив должность креативного директора. Ему были присущи свободолюбие, наличие собственного мнения о каждой детали и главное – жажда реализации новых идей. Он всеми фибрами души желал создать собственное детище, проект, который смог бы раскрыть его концепцию и мировоззрение.
Случайная встреча с поставщиком тканей Моханом Мурьяни стала толчком к созданию нового бренда. Компания Murjani Group профинансировала старт проекта: свободные рубашки, джемперы и пиджаки с множеством пуговиц. Публика высоко оценила изысканный вкус творца, а он в свою очередь понял, какая одежда нужна высшему обществу. Через несколько лет в сети функционировало уже более 10 магазинов.

В 1992 году была выпущена первая дизайнерская коллекция одежды. Читайте также нашу статью: Tommy Hillfiger – бренд с американским духом

---

Награды и достижения

Tommy Hilfiger стал обладателем престижной премии CFDA в номинации “Лучший дизайнер мужской одежды” 1995

“Дизайнер года” от Дизайнерской школы Парсонс и «Мужчина года» по версии немецкого GQ 1998

“Международный дизайнер” от GQ Германия 2002

“Дизайнер года” от GQ Spain

2007 году отмечен компанией Hispanic Federation “За выдающиеся достижения”

Номинация “Bambi Awards” от Hubert Burda Media в 2008

1 место в списке “100 лучших дизайнеров в модной индустрии” от журнала Marie Claire

Томми Хилфигер и Карл Лагерфельд на церемонии Bambi Award 2008

Число премий и наград, заслуженно доставшихся модельеру, безгранично. Однако, наибольшее значение имеют те, которые он заслужил благотворительностью, спасая десятки жизней.

Продукция бренда Tommy Hilfiger

Популярный американский бренд работает в нескольких направлениях: детская и молодежная одежда для всей семьи, обувь, аксессуары и нижнее белье, а еще – ароматы, дополняющие образы. Для младшей аудитории компания предусмотрела линию одежды от 2 до 14 лет. Вещи идеально скроены, носятся с комфортом, и произведены из натуральных материалов. В коллекциях превалируют теплый бежевый, белый, глубокий синий, зеленый и бордовый.

История каждой коллекции преображается, меняется с каждым годом и вдохновляет поклонников бренда. Бело-красно-синяя гамма стала основой стилистики, узнаваемой шопоголиками. Одежду позиционируют как изделия для высшего общества, а стилисты называют Tommy Hilfiger “американской классикой”.

Томми Хилфигер

---

Сотрудничество со звездами

Успех бренда построен на творческих идеях и интересных коллаборациях с известными личностямb. Звездные друзья способствовали развитию марки, всячески поддерживая дизайнера.

Например, Snoop Dog в 1994 выбрал образ от Tommy Hilfiger для музыкальной премии, что привлекло внимание к бренду.

Затем в 2004 году, решив воспользоваться безупречным вкусом Бейонсе, дизайнер привлек ее к созданию женского цветочного аромата. Получился фруктово-цветочный парфюм True Star.

Бейонсе представляет аромат True Star Gold by Tommy Hilfiger for Women

---

В 2012 году Tommy Hilfiger в тандеме с Disney разработали линию футболок, свитеров и сумок для детей.

С Джиджи Хадид знаком каждый – лицо многих брендов, популярный блогер и модель. Бренд Tommy Hilfiger дважды выбирал ее для совместной работы над коллекцией: в 2013 и 2017 году. Модель принимает непосредственное участие в разработке концепции, моделей и является лицом рекламной кампании.

Джиджи Хадид для Tommy Hilfiger

---

Актриса и модель Зоуи Дешанель вместе с Tommy Hilfiger в 2014 году создала капсульную коллекцию. Линия платьев состоит из 16 изделий, первые модели которых были распроданы сразу же после представления публике.

Zooey Deschanel’s collection for Tommy Hilfiger

---

Сотрудничество с Зендаей

В 2019 году с дизайнером начала активно сотрудничать певица и актриса Зендая. Весной она посвятила свою капсулу для бренда Tommy Hilfiger знакам зодиака. В коллекцию вошли джинсовые костюмы, платья на запах, блузы, жакеты и футболки. И по словам создателей, носить эти вещи может любая женщина.

Осенняя же коллекция полностью соответствовала модной сегодня эстетике 70-х годов прошлого века. Для Хилфигера 1970-е – особенное время, ведь именно в 1971 году он открыл вместе с друзьями свой первый магазин одежды.

«Когда Зендая сказала, что хочет создать коллекцию в стиле 1970-х, у меня пошли мурашки по коже, ведь это моя эпоха, – прокомментировал сотрудничество сам Хилфигер. – Я знаю, какие силуэты и ткани носили в то время. Мы сделали их более актуальными и современными».

Акцентами в одежде стали змеиный, леопардовый, клетчатый и гороховый принты и узор «гусиная лапка». Эти принты украшали пальто с широкими поясами, шубы, плащи, романтичные платья с прозрачными топами и рукавами, блузы, а также брючные костюмы, брюки, юбки и смелые ботфорты. В линейке было много вещей из кожи, бархата и сверкающих серебристых тканей. Актриса призналась, что для нее вдохновением стал бабушкин гардероб.

---

Рекламные кампании Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger уделяет огромное значение рекламным кампаниям. Благодаря инвестициям в размере 3 млн. долларов, бренд стал узнаваемым и популярным. В 90-х его рекламировали Наоми Кэмпбелл, Дэвид Боуи, Бритни Спирс и Ленни Кравитц, а в 2000-х Бейонсе, Энрике Иглесиас, Кэти Холмс, Карла Бруни и Мила Йовович. Каждый из них также участвовал в различных благотворительных программах, организованных компанией.

Отдельного внимания заслуживает первая громкая рекламная кампания дизайнера, благодаря которой о нем и узнали. Молодой предприниматель Хилфигер разместил большой рекламный щит на Таймс-сквер в центре Нью-Йорка, который создал Джордж Лоис (рекламный гений 60-х, известный скандальными обложками для Esquire). На щите были 4 пары инициалов: R.L., P.E., C.K., T.H. и подпись «4 величайших американских дизайнера мужской одежды». И если три первых имени прочитывались сразу (Ральф Лорен, Перри Элис и Кельвин Кляйн), то последнего не знал пока никто. Вскоре вся Америка заговорила о Хилфигере…

Гигант завоевал своих покупателей не только красивой одеждой. В деятельности и философии бренда есть глубокий смысл – цель, которой она следует. Именно поэтому покупатели так высоко ценят бренд Tommy Hilfiger и преданы ему уже много лет.

Рекламная кампания TEAM HILFIGER

---

Как заказать

Купить одежду, обувь и аксессуары на официальном сайте бренда вы можете с помощью наших посредников. Обязательно загляните в раздел Sale, чтобы выбрать понравившуюся вещь со скидкой.

Подробная инструкция заказа ждет вас здесь:

Tommy Hilfiger — BRANDSHOP — LiveJournal

Жить духом американской мечты и стилем преппи — ключ к совершенству, выбранный Tommy Hilfiger. Бренд ворвался в мир моды около 30 лет назад, заявив о себе на билбордах в Нью-Йорке. В последние годы он переживает настоящее перерождение, выпуская новые молодежные коллекции. Трехцветный логотип и стиль 90-х снова на вершине. Вместе с линейкой Tommy Hilfiger Jeans.

Путь к собственному бренду

Вездесущий Tommy Hilfiger заслужил свой статус благодаря маркетингу и имиджу его основателя Томми Хилфигера. Еще в школе он открыл магазин «People’s Place», имея в кармане всего 150 долларов. Целью молодого дизайнера было желание привнести «классные стили большого города» из Нью-Йорка в Эльмиру, где он родился. В 1979 году Хилфигер сам перебрался туда, чтобы продолжить карьеру в качестве модельера.

В начале 80-х дизайнер привлек внимание Мохана Марджани, индийского текстильного магната. Марджани собирался запустить линию мужской одежды и подумал, что предпринимательский опыт Хилфигера даст ему возможность подойти к моде уникальным образом. Так в 1985 году Tommy Hilfiger дебютировал со своей первой коллекцией, в которой были представлены модернизированные рубашки button-down, брюки чинос и другие классические стили преппи. Эти первые дизайны и сегодня остаются актуальными для бренда.

Одежда Tommy Hilfiger

Знаменитый логотип Томми Хилфигер, созданный для представления «хорошей жизни», олицетворяет морской, чистый, классический и веселый стиль. Он был вдохновлен флагом семафор системы и разрабатывался путем объединения цветов с инициалами Томми. Эта отметка красуется на всех изделиях мужских, женских и детских коллекций. Даже объединяясь в коллаборации, бренд не готов избавиться от нее. Так в последних релизах с немецкой маркой Vetements их логотип остался неизменной частью футболок и толстовок.

«Я знал, что мне нужен логотип, я смотрел на свуш Найка и думал: «Это то, что я хочу сделать когда-нибудь. Я хочу, чтобы мой флаг был настолько известен, что в конце концов я смогу убрать свое имя, и люди узнают его».

Пожалуй, самыми популярными предметами одежды Tommy Hilfiger были и остаются футболки и толстовки. Еще в 90-е годы Снуп Дог появился в свитере с огромным логотипом бренда на шоу Saturday Night Live, после чего его молниеносно раскупили. Все узнали, кто такой Томми Хилфигер, президент Клинтон носил его дизайны, как и принц Уэльский, Майкл Джексон и Элтон Джон. Для хип-хоп культуры бренд выпустил сверхбольшие размеры с надписью «giant», используя яркие цвета и большие смелые логотипы.

Помимо основной коллекции Tommy Hilfiger, олицетворяющей классическую американскую моду, бренд предлагает Hilfiger Denim. Это повседневная одежда, джинсы, куртки, а также сумки и ароматы. Линия Tommy Hilfiger Tailored варьируются от формальных костюмов до повседневной одежды с особым вниманием к тому, что бренд описывает как «премиальные ткани, обновленные силуэты, насыщенные цвета и роскошь».

Tommy Hilfiger Jeans

Новой вехой в жизни бренда стал выпуск Tommy Hilfiger Jeans. Капсульная коллекция возвращает ностальгический стиль 90-х, включая футболки, толстовки, джинсовые куртки и фирменное нижнее белье, известное в период расцвета марки. Празднуя самое успешное и любимое дизайнером время, Томми Хилфигер предлагает также яркие цветные блоки на анораках, куртках и свитерах.

«Наша коллекция Tommy Jeans направлена на некоторые из моих любимых стилей с ранних лет, обновленных для поклонников Tommy нового поколения».

Помимо выпуска своих знаковых силуэтов бренд успешно сотрудничает с другими марками и дизайнерами. В 2015 году они работали с японским магазином monkey time, а в 2017 году модель Джиджи Хадид со своей командой снова объединилась с Tommy Hilfiger для выпуска футболок, маек, кепок и платьев.

Обувь Tommy Hilfiger

Созданный для повседневного стиля, рожденный для роскоши, бренд всегда следует последним тенденциям. Несмотря на то, что в большинстве случаев имя Томми ассоциируется с одеждой, не менее интересны и их коллекции обуви. Среди богатого ассортимента выделяются категории кроссовок и формальная обувь – строгие ботинки из лакированной кожи. Повседневная обувь включает классические оксфорды, мокасины и топсайдеры с рельефной подошвой TPR outsole.

Наиболее подходящими для современных тенденций и коллекции Tommy Hilfiger Jeans остаются, конечно же, кроссовки. Выбор стилей начинается от классических кед из канваса и заканчивается кожаными сникерами все с той же подошвой TPR. Все они отмечены неизменным трехцветным логотипом Tommy Hilfiger. Современные чистые линии ярче всего проявляются в кожаных кроссовках с технологией амортизации TH Comfort. Тонкий стиль и изящество дополняются красочным флагом бренда на подошве.

Биография | Tommy Hilfiger Global

С момента запуска своего одноименного бренда в 1985 году Томми Хилфигер стал всемирно известным пионером классического американского стиля. Вдохновленный культовой поп-культурой и наследием Америки, дизайнер и его бренд движимы неизменно оптимистичным видением того, чтобы нарушить условности и подчеркнуть индивидуальность. Сегодня под руководством, видением и руководством Hilfiger в качестве главного дизайнера TOMMY HILFIGER является одним из самых узнаваемых в мире брендов стиля жизни, который разделяет свой инклюзивный и молодой дух с потребителями во всем мире.

Карьера Хилфигера в моде началась в 1969 году, когда он учился в старшей школе, когда он открыл свой первый магазин People’s Place в своем родном городе Эльмира, штат Нью-Йорк. Десять лет спустя он переехал в Манхэттен, чтобы продолжить карьеру дизайнера одежды, а в 1985 году его одноименный бренд запустил единственную коллекцию мужской одежды. С тех пор она выросла и достигла более 6,6 миллиардов долларов США в мировых розничных продажах в 2016 году и, как настоящий бренд стиля жизни, включает в себя широкий спектр коллекций, включая HILFIGER COLLECTION, TOMMY HILFIGER TAILORED, TOMMY JEANS, мужскую и женскую спортивную одежду, детскую одежду и лицензированные. линии, включая боди, обувь, аксессуары, часы, украшения и парфюмерию.В 2010 году PVH Corp. приобрела Tommy Hilfiger Group, которая сегодня может похвастаться обширной дистрибьюторской сетью, охватывающей 100 стран и более 1800 розничных магазинов TOMMY HILFIGER на пяти континентах, включая крупнейший глобальный флагманский магазин на tommy.com.

Hilfiger имеет давнюю страсть к благотворительности. Через глобальную организацию TommyCares компания Tommy Hilfiger поддерживает различные международные инициативы и благотворительные организации, включая Save the Children, Autism Speaks и Всемирный фонд дикой природы.

Разнообразные достижения Хилфигера в бизнесе и моде принесли ему множество выдающихся наград, в том числе престижную премию Джеффри Бина за заслуги в жизни CFDA в 2012 году. Жизнь и карьера Хилфигера описаны в его мемуарах American Dreamer, опубликованных 1 ноября 2016 года. является отражением его опыта в индустрии моды за последние 30 с лишним лет. Рассказывая о его раннем детстве и становлении, он исследует неудачи, триумфы и чистую решимость, которые побудили его построить многомиллиардный глобальный бренд.

Tommy Hilfiger | BoF 500

За свою карьеру Томми Хилфигер создал один из самых узнаваемых и широко распространенных брендов в мире. Некоторое время даже красный, белый и синий цвета были синонимами дизайнера. Дизайнер первым начал ухаживать за исполнителями хип-хопа еще до того, как это стало обычной практикой, что еще больше расширило сферу охвата своего бренда. В 2006 году Хилфигер продал своей компании Tommy Hilfiger Corporation, зонтик для 14 производственных линий, за 1,6 миллиарда долларов. В марте 2010 года Филлипс-Ван Хойзен, владелец Кельвин Кляйн , купила корпорацию Tommy Hilfiger за 3 миллиарда долларов.

Хилфигер вырос в Эльмире, штат Нью-Йорк, и начал работать в розничной торговле в возрасте 18 лет. Предпринимательский дух Хилфигера зародился в молодом возрасте. Дизайнер рассказал Forbes: «В последний год обучения в старшей школе я начал бизнес со школьными приятелями. Мы скинули 125 долларов за штуку и начали продавать джинсы. Затем мы открыли магазин под названием People’s Place. Это был настоящий хит », — сказал он.«Дошло до того, что я начал продавать джинсы прямо из багажника своей машины, потому что люди так сильно их хотели. К большому разочарованию моих родителей, я решил бросить колледж. Я действительно верил, что смогу научить себя, как вырастить бизнеса и бренда и получить степень в «реальном мире».

После семи лет банкротства The People’s Place Хилфигеру исполнилось 25 лет. Дизайнер ответил, изучая коммерцию: «Я заставил себя изучить основы бизнеса, и не только на творческой стороне. Я стал гипер-сосредоточен на этом. Я научился читать баланс. Я понял, как контролировать расходы, и нашел способ построить бизнес с ограниченным бюджетом. В школе вас учат на примерах из других компаний. У меня было собственное исследование ».

«Когда мне было 28, я сформировал команду дизайнеров и пригласил Джордаш в качестве клиента. Им понравился наш дизайн, но затем они решили, что им не нужно выходить за рамки джинсов, и отпустили нас. Я снова был на тротуаре. Год спустя, в 1985 году, я решил, что пора создать свой собственный бренд.«Хотя ему предлагали должности помощника дизайнера в Calvin Klein и Perry Ellis, он отклонил предложения, несмотря на то, что он был разорен.

К 1988 году объем продаж его бренда составил 25 миллионов долларов. «В середине 1990-х годов мы достигли 500 миллионов долларов. К концу того десятилетия наши продажи составили 1 миллиард долларов. Я думаю, что наш успех был результатом удачи, тяжелой работы и выполнения нашего плана ». Hilfiger стал пионером отрасли, спонсируя туры Бритни Спирс, The Rolling Stones, Шерил Кроу, Джуэл и Ленни Кравиц; Бренд Tommy Hilfiger также сотрудничал в парфюмерных кампаниях с Бейонсе и Энрике Иглесиасом и в модной кампании с иконой Дэвидом Боуи и супермоделью Иман.

К 2004 году в компании работало 5 400 человек, а выручка превысила 1,8 миллиарда долларов. Совет дизайнеров моды Америки назвал Hilfiger дизайнером мужской одежды года в 1995 году; в 2012 году он снова был отмечен CFDA, которая вручила ему престижную премию Джеффри Бина за заслуги перед жизнью. Сегодня ассортимент продукции включает Hilfiger Collection для женщин, Tommy Hilfiger Tailored для мужчин, Hilfiger Denim, мужскую и женскую спортивную одежду и детскую одежду.Через избранных лицензиатов бренд также предлагает товары для жизни, такие как обувь, очки, солнцезащитные очки, часы, украшения, сумки, носки, парфюмерия и постельное белье.

В 2010 году бизнес Tommy Hilfiger был приобретен PVH Corp. Hilfiger остается главным дизайнером компании, обеспечивая руководство и направление. Сегодня бренд имеет обширную дистрибьюторскую сеть, охватывающую более 100 стран, и управляет более чем 1600 розничными магазинами Tommy Hilfiger на пяти континентах, а также на сайте tommy. com.

Опыт Хилфигера в начале его карьеры также повлиял на его приверженность наставничеству следующего поколения начинающих дизайнеров. Томми Хилфигер спонсировал пять сезонов «Американцев в Париже» — инициативу CFDA / Vogue Fashion Fund для поддержки начинающих американских дизайнеров — и как прямой результат программы Hilfiger сотрудничал с дизайнерами Саймоном Спурром, Питером Сомом, Альбертусом Свейнпол и Джорджем Эскивелом. .

Стремление Hilfiger к отдаче выходит за рамки отрасли.Еще в 1995 году Hilfiger основал корпоративный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation с миссией по расширению прав и возможностей американской молодежи, уделяя особое внимание образовательным и культурным программам. В 2012 году вся деятельность фонда была согласована под глобальным флагом TommyCares, чтобы объединить благотворительные обязательства бренда, некоммерческое партнерство и вовлеченность сотрудников. TommyCares работает с глобальными партнерами PVH Save the Children, Всемирным фондом дикой природы и War Child, а также другими.

Хилфигер женат на Ди Оклеппо Хилфигер, и вместе у них пятеро детей.В ноябре 2016 года Хилфигер опубликовал свои мемуары «American Dreamer . » Трое из пяти детей Хилфигеров страдают аутизмом, что также повлияло на благотворительную деятельность TommyCares.

История и лучшие моменты

Мари Клэр поддерживает аудитория. Когда вы совершаете покупку по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать комиссию за некоторые товары, которые вы выбираете для покупки.

Свернуть, свернуть… последний показ TOMMYNOW откроется в рамках Недели моды в Милане в эти выходные. Но знаете ли вы, что мистер Хилфигер начал с продажи благовоний хиппи в пригороде Нью-Йорка? Предлагаем вашему вниманию экскурсию по восхождению модного бренда Tommy Hilfiger к славе в фотографиях …

Все началось…

Выросший в большой ирландской католической семье в пригороде Нью-Йорка, Томми Хилфигер начал рано, открыв местный магазин под названием People’s Place, когда ему было всего 18 лет. Вскоре он стал известен местной молодежи благодаря продаже джинсов с широким низом и благовоний в стиле хиппи. .Предшественник глобального модного бренда Tommy Hilfiger, с которым мы познакомились, Хилфигер говорит нам, что его «видение всегда заключалось в разработке одежды невероятного качества, отличной цены и по доступной цене».

Томми Хилфигер за пределами People’s Place, 1974

Хип-хоп 90-х годов

Что повсюду — красное, белое, синее и американское? Конечно же, дизайн Tommy Hilfiger. Пока что так много общего с такими американскими гигантами моды, как Ральф Лорен и Кельвин Кляйн. Все они построили бренды на идеализированной версии американского стиля.Но лейбл Hilfiger моложе. Буквально (основан в 1984 году), а также по привлекательности. Если хотите, это стиль их нижних улиц по сравнению с их пошивом в пригороде.

Изменив стиль преппи в новую крутую модель, империя Hilfiger вскоре превратилась в IT-бренд с большими логотипами, бравадой и еще более масштабными шоу-проектами. Destiny’s Child, Бритни, TLC, Гвен Стефани… все наши любимые иконы 90-х были первопроходцами в печально известном бренде.

Destiny’s Child — первопроходец логотипа модного бренда Tommy Hilfiger, 1998 год

За 30 лет существования модного бренда Tommy Hilfiger Hilfiger обратился к морскому, спортивному, рок-н-ролльному и американскому стилю.Сочетание культовых стилей конца 60-х — начала 70-х годов с современными и спортивными новинками. Перенесемся в девяностые и нулевые, и Томми Хилфигер стал самым популярным в 2017 году в Твиттере о модном бренде, с совершенно новой модой тысячелетия, последовавшей за покупкой в ​​молодежную культуру и ретро-брендинг.

Брайант-Парк, 2015. Теннисный турнир Tommy Hilfiger с теннисистом-амбассадором Рафаэлем Надалем. Что не любить?

Runway Revolution: лучшие модные показы модного бренда Tommy Hilfiger

Один из пионеров показа подиумов «Смотри сейчас, покупай», Хилфигер превратил свои подиумы TOMMYNOW в новое поколение «модной моды».

«Это превратилось в мировое турне, в котором устраиваются пит-стопы по городам по всему миру, как в рок-н-ролльном туре», — говорит он.

Мы видели, как Леди Гага захватила Венис-Бич в Лос-Анджелесе и выступила в «рок-цирке» в лондонском Roundhouse в Камдене во время Недели моды в Лондоне в сентябре прошлого года. В этом месяце выставка Hilfiger откроется в Милане. И наши любимые моменты на данный момент?

От Tommy’s Own Sgt. Перец момент

Сезон: SS15

Расположение : Верхний Ист-Сайд Нью-Йорка, Оружейная палата Парк-авеню

Wowee: Не что иное, как королевская семья рок-н-ролла, Джорджия Мэй Джаггер, дочь фронтмена Rolling Stones Мика Джаггера, открыла шоу, а Элла Ричардс, внучка гитариста Rolling Stones Кита Ричардса, присоединилась к модельному ряду.Все это время Тара Ферри, сын певца и автора песен Брайана Ферри, громко била барабаны.

Чтобы набрать больше очков с «Game Day» Spirit на показе коллекции Tommy Hilfiger Fall 2015

Сезон: AW15

Расположение: Верхний Ист-Сайд Нью-Йорка, Оружейная палата Парк-авеню

Wowee: Их 30-летие, футбольный стадион с взлетно-посадочной полосой AstroTurf, шумихой о Суперкубке и командой моделей, где Джиджи Хадид, Джордан Данн, Анна Эверс и Бинкс Уолтон украли все шоу в потрясающих высоких ботинках на шнуровке. — игра началась!

Кошачья прогулка по тропическому озеру? Почему бы и нет.На показе Hilfiger Castaway SS16 модели впитали радость в Tommy’s Island Paradise.

Сезон: SS16

Расположение: Снаружи шумный Нью-Йорк. Внутри карибская мечта!

Wowee: Саундтрек Боба Марли, бар Tiki, пальмы и гигантский бассейн в стиле Mustique, в котором можно поплескаться, а Джиджи Хадид лидирует в разноцветном купальном костюме для финала взлетно-посадочной полосы = момент все Insta — фанаты сходили с ума от этих вязанных крючком бикини.

Из полномасштабной морской феерии на T.H.Atlantic…

Сезон: AW16

Расположение: Нью-Йорк, все на борту T.H.Atlantic для модного бренда Tommy Hilfiger.

Wowee: К команде Томми на AW16 присоединились инстаграмм Тейлор Хилл, Стелла Максвелл и Хейли Болдуин. Вдохновленный гламуром круизных лайнеров 1940-х годов и наряженными путешественниками, ни одна деталь не осталась нетронутой: винтажные сундуки, пар, поднимающийся с корабля, и морские огни на ходу.

Чтобы принять участие в шумихе #TOMMYNOW на показе Tommy Hilfiger AW16 на Неделе моды в Нью-Йорке

Сезон: TOMMYNOW AW16

Расположение: New York’s South Street Seaport Pier 16

Wowee: Первая коллаборация it-girl Джиджи Хадид и Томми Хилфигера, которая положила начало эре бренда «посмотри-покупай-сейчас». Эта феерия ярмарки хвасталась 40-футовым колесом обозрения, тату-салоном, старым- школьные аркады и конечно же сахарная вата! Тейлор Свифт болела со стороны.Армия из около 1000 фанатов рванулась прочь, и Джиджи стильно встал у руля на пирсе Томми.

Посещение Венис-Бич для грандиозного фестиваля моды Западного побережья

Сезон: SS17

Расположение: Венис-Бич, Калифорния

Wowee: Для SS17 Хилфигер перенес свое шоу с востока на запад, с моделями, прибывшими на «Air Tommy» в залитую солнцем локацию Калифорнии; собственный парк развлечений Coachella модного бренда Tommy Hilfiger с аттракционами, крутыми роликами и артистами в стиле Кали. Звезды, как всегда, Джиджи и Белла были в полную силу на подиуме, Леди Гага неожиданно появилась в первом ряду на белом Rolls Royce (что еще!), А Ферги потрясла сцену Tommyland.

Качаем нашу домашнюю территорию в лондонском Roundhouse в Камдене

Сезон: AW17

Расположение: The Roundhouse, Camden, Лондон

Wowee: Там, где шероховатый встретился с опрятным, смешанным с бунтарским наследием 90-х, рок-цирк TOMMYNOW от Hilfiger стал совершенно новым взглядом на моду, поскольку Томми пересек пруд на нашу родину в Лондоне.The Roundhouse, знаменитый тем, что принимал таких музыкантов, как Rolling Stones, Jimi Hendrix и Led Zeppelin, подходящее место для этого рок-н-ролльного спектакля. Захватывающий зал с 1500 гостями, раскачивающимися под хип-хоп саундтрек — Puffdaddy, Notorious BIG, Jay-Z, Мэри Дж. Блайдж, Снуп Догг — все в одном миксе — нет недостатка в знаменитостях, летающей акробатике и The Chainsmokers, принимающих На сцене цирк Хилфигера поднял зрелищность на еще большую высоту.

Собственный личный зал поклонников рок-н-ролла Томми

Подход к мировому турне вполне уместен, поскольку список известных поклонников и коллабораций модного бренда Tommy Hilfiger звучит как «кто есть кто» в мире музыки.

«На протяжении многих лет мне посчастливилось сотрудничать с такими иконами поп-культуры, как The Rolling Stones, Дэвид Боуи и Иман, Бейонсе, Ленни Кравиц и The Chainsmokers», — говорит нам Хилфигер. «Когда я создаю коллекцию, я смотрю на следующее поколение. Мои дети информируют меня о последних достижениях в области музыки, искусства и развлечений — я люблю сотрудничать с перспективными влиятельными людьми, чтобы привнести свежий взгляд в мои проекты ».

Томми Хилфигер с Ронни Вудом, Китом Ричардсом, Миком Джаггером и Чарли Уоттсом на открытии «Эксгибиционизма» Rolling Stones.Нью-Йорк, 2016.

Ферги выступает на показе Tommyland SS17 Runway.

Леди Гага Front Row на показе Tommyland SS17 Runway.

Выступление курильщиков на подиуме TOMMYNOW Rock Circus AW17.

Ясмин Ле Бон, Эмбер Ле Бон, Аризона Муза и Эрин О’Коннор в первом ряду Tommy’s Rock Circus.

Это в генах: Томми Хилфигер с Рок-н-Ролл Роялти Джорджией Мэй Джаггер, Элизабет Джаггер и Хейли Болдуин.

Приобретение TommyXGigi

Что произойдет, если объединить культовую подпись Томми со стилем международной супермодели Джиджи Хадид? Паника молодых поклонников и обновленный имидж модного бренда Tommy Hilfiger.Когда Мари Клэр говорила о моде и женской силе с Джиджи Хадид, стало ясно, что эту супер-миллениум невозможно остановить. Имея 38 миллионов подписчиков в Instagram и их количество растет, она является флагманом модного бренда Tommy Hilfiger.

В рамках своего сотрудничества весной 2018 года Томми и Джиджи отмечают скорость, черпая вдохновение из любви Томми к автоспорту и динамичного образа жизни Джиджи. Подумайте о классическом и опрятном стиле Томми, гоночных полосах и логотипах, дополненных игривым спортивным акцентом. Премьера капсульной коллекции состоится на следующей долгожданной феерии TOMMYNOW, которая завершит Неделю моды в Милане 25 февраля. Если вы просто не можете дождаться этого момента, вы можете добавить свои любимые предметы в список желаний TommyXGigi онлайн, готовые к покупке, как только модели появятся на подиуме, и посмотреть предварительный просмотр закулисных работ по созданию Spring 18.

TommyXGigi SS18 Capsule Collection Предварительный просмотр.

TommyXGigi SS18 Capsule Collection Предварительный просмотр.

Продолжай летать под флагом, Томми … нам не терпится узнать, что ты приготовил для Милана.Следите за всеми последними фотографиями Недели моды в Милане на сайте marieclaire.co.uk.

Tommy Hilfiger — Карьера, мода и факты

Американский модельер Томми Хилфигер создал бренд одежды, который был чрезвычайно популярен в нескольких различных сообществах в 1990-х годах.

Кто такой Томми Хилфигер?

Модельер Томми Хилфигер построил свой бренд, используя свою фирменную красно-бело-синюю бирку, которая стала популярной среди высшего класса и случайных покупателей. Прежде чем сделать свой чрезвычайно популярный продукт, он открыл несколько магазинов в 1970-х годах. Только в 1984 году, когда к нему обратились с предложением разработать линию мужской спортивной одежды с его именем, он погрузился в стратосферу славы и моды.

Ранняя жизнь

Томми Хилфигер родился 24 марта 1951 года в Эльмире, штат Нью-Йорк, и был вторым из девяти детей в ирландско-американской семье рабочего класса. Его мать, Вирджиния, работала медсестрой, а папа Ричард делал часы в местном ювелирном магазине.Томми Хилфигер посещал Elmira Free Academy в старшей школе, где он не был ни звездным спортсменом (он был настолько мал, что ему приходилось таскать 15-фунтовые гири в карманах, чтобы попасть в футбольную команду), ни студентом (он страдал от недиагностированной дислексии). .

First Entrepreneurial Venture

Предпринимательские способности Hilfiger проявлялись с раннего возраста. Подростком он начал покупать джинсы в Нью-Йорке, которые он переделал и продал с наценкой в ​​Эльмире. Когда ему было 18, он открыл магазин под названием The People’s Place в Эльмире, в котором продавались товары для хиппи, такие как брюки-клеш, благовония и пластинки.Сначала был безумно успешным — у Hilfiger вскоре была сеть магазинов и шестизначный доход — спад в экономике сильно ударил по его бизнесу, и в 1977 году он подал заявление о банкротстве по главе 11.

В 1976 году Hilfiger влюбился в Сьюзи. Карона, сотрудница одного из его магазинов. Пара поженилась и переехала в Манхэттен вскоре после банкротства. Они были наняты маркой одежды Jordache как муж и жена, но были уволены всего через год. Хилфигер заработал репутацию трудолюбивого молодого дизайнера, и его рассматривали для работы в Perry Ellis и Calvin Klein.Однако на самом деле он хотел иметь собственный лейбл.

Коммерческий успех

В 1984 году к Hilfiger обратился индийский предприниматель Мохан Мурджани, который искал дизайнера, который возглавил бы линию мужской спортивной одежды. Мурджани позволил Хилфигеру разработать лейбл под своим собственным именем, заключив сделку. Пара объявила о появлении Hilfiger на сцене с помощью блиц-маркетинговой кампании, которая включала в себя смелый рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке, объявляющий Hilfiger следующим большим достижением американской моды.«Я думаю, что я следующий великий американский дизайнер, — сказал Хилфигер репортеру в 1986 году. — Следующий Ральф Лорен или Кельвин Кляйн».

Их тактика раздражала модный истеблишмент, который свысока смотрел на обнаженную саморекламу Хилфигера — Кельвин Кляйн даже вступил в спор с создателем рекламного щита в ресторане Нью-Йорка. Хотя Хилфигер был смущен последствиями, смелая тактика сработала. Линия элегантной одежды Hilfiger с его фирменным красно-бело-синим логотипом вскоре стала бешено популярной.К началу 1990-х мир хип-хопа охватил негабаритные версии одежды Hilfiger, и бренд усердно ухаживал за звездами рэпа и знаменитостями. Выбор Снуп Доггом гигантской футболки Tommy Hilfiger во время выступления Saturday Night Live в марте 1994 года привел к рекордно высоким показателям продаж.

Однако, несмотря на коммерческий успех Hilfiger, модная элита все еще пренебрегала им. В 1994 году, когда Hilfiger стала лидером престижного Совета дизайнеров моды Америки «Дизайнер мужской одежды года», CFDA решила вообще не присуждать приз.Позже они уступили и передали его ему в 1995 году.

Hard Times

В 2000 году Хильфигер расстался со своей 20-летней женой, от которой у него было четверо детей. Его профессиональные состояния тоже рухнули. Его одежда упала в популярности среди хип-хоп-исполнителей, а продажи упали на 75 процентов. Что еще хуже, чем плохие продажи, бренд Tommy Hilfiger перестал быть крутым. «Большие логотипы и большая красно-бело-синяя тема стали повсеместными, — сказал Хилфигер. «Дошло до того, что городские дети не захотели его носить, а дети в стиле преппи не захотели его носить.«Хилфигер внимательно изучил ошибки своей компании и переработал бренд. В 2007 году он подписал эксклюзивное соглашение с Macy’s о продаже бестселлеров компании только в их магазинах.

Personal Life and Career Rebound

Hilfiger женился вторым жена, Ди Оклеппо, в декабре 2008 года, и пара приветствовала сына Себастьяна в августе 2009 года. В мае 2010 года его вновь прибыльная компания продала за колоссальные 3 миллиарда долларов швейному конгломерату Phillips-Van Heusen. Он получил совет Модельеры получили премию Джеффри Бина за заслуги перед американскими модельерами в 2012 году.

Сегодня Хилфигер продолжает оставаться главным дизайнером своего бренда, и у него более 1400 магазинов в 90 странах. В 2016 году он изменил свой «классический американский классный образ» в новом направлении. Он сотрудничал с Runway of Dreams, чтобы создать линию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями.

«Сохраните наследие бренда в неприкосновенности»: Томми Хилфигер о взлетах и ​​падениях розничной моды

У бренда Tommy Hilfiger нет роскошного имиджа Louis Vuitton или Gucci.Вместо этого дизайнер сосредотачивается на производстве одежды, которая является «доступной, доступной, вдохновляющей, классной американской классикой», — стратегия, которая хорошо послужила компании в условиях глобальной рецессии.

«Хотел бы я быть люксовым брендом? Совершенно верно », — сказал Хилфигер в своем программном выступлении на недавней конференции Wharton Retail. «Но я был вынужден иметь дело с реальностью на протяжении всей моей жизни…. Я сосредоточился на том, чтобы быть доступным дизайнерским брендом премиум-класса, что на этом экономическом спаде нам очень хорошо послужило.”

Как выжить, когда пузырь лопается

Известный своим полностью американским стилем и простым красно-бело-синим логотипом, бренд Tommy Hilfiger продается более чем в 65 странах и имеет около 1000 торговых точек, включая новый флагманский магазин на Пятой авеню в Манхэттене. Hilfiger продала компанию частным инвесторам в 2005 году за 1,6 миллиарда долларов, но остается ее главным дизайнером. Вскоре после своего основного выступления в Wharton Филлипс-Ван Хойзен объявил о планах приобрести лейбл у частной инвестиционной компании Apax Partners примерно за 3 миллиарда долларов наличными и акциями. Сделка ставит Hilfiger в то же владение, что и другой знаковый американский лейбл Calvin Klein.

Бренд пережил взлеты и падения, продавая одежду, которая «имеет смысл — которую [покупатели] могут иметь в своем шкафу сегодня и в следующем году», — отметил Хилфигер. «Хотя важно придумывать новые продукты и идеи, очень важно прислушиваться к потребителю и к тому, что он вам говорит». Он добавил, что в годы до рецессии отрасль розничной торговли «жила в пузыре». В модном бизнесе люди тратили как можно больше и не получали того, чего заслуживают.”

Слабый экономический климат по-прежнему будет «перезагружать» мышление потребителей, предсказал Хилфигер, заставляя покупателей думать о том, как получить максимальную отдачу от своих денег. Из-за резкого сокращения расходов розничным торговцам и крупным брендам пришлось приспосабливаться к новой реальности. Дизайнер отметил, что премиальная, но доступная ниша бренда Hilfiger позволила компании на шаг опередить более дорогие лейблы, которым пришлось модернизировать свою продукцию, чтобы обеспечить большую отдачу от вложений покупателя. «Мы не отклонились от этой позиции и извлекли много уроков на этом пути.”

Темные цвета по сравнению со светлыми

С момента запуска в 1984 году бренд Hilfiger развивался и менялся вместе с модными тенденциями. Оглядываясь назад, дизайнер сказал, что компания преуспела, когда она двигалась медленно. «Это эволюция, а не революция», — заявил он. «Каждый раз, когда мы пытались быть революционерами, нам не удавалось».

Хилфигер работал на Jordache, когда в 1984 году его нанял Мохан Мурджани, который начал эру дизайнерских джинсов со своим лейблом Gloria Vanderbilt, чтобы разработать линию преппи, которая была бы похожа на Ralph Lauren, но была бы более привлекательной для массового рынка.Бренд был запущен под именем Hilfiger, и его маркетинговая кампания быстро произвела фурор и превратила его в известного модельера.

Однако к концу 1980-х компания-учредитель лейбла сосредоточилась на джинсовом бизнесе и попытке создать одежду под брендом Coca-Cola. Hilfiger нашел нового покровителя, гонконгского вязальщика Силаса Чоу, и бренд вступил в период устойчивого роста. Компания стала публичной в 1992 году и продолжала процветать, поскольку Hilfiger откликнулся на свою новую популярность среди хип-хоп музыкантов и спортсменов.Однако к концу десятилетия эта линия начала выходить из моды.

«Мы сделали еще одну ошибку в 1990-е годы. Мы так быстро росли, а бизнес был настолько феноменальным, что мы позволяли слишком большому количеству людей покупать товары [в] слишком большом количестве магазинов », — сказал Хилфигер. «Мы перевыполняли спрос. Так что наш бизнес начал выравниваться, а затем [затем] падал. В 1998 году мы заработали 1 миллиард долларов. Мы поднялись с 1 миллиарда до 500 миллионов долларов »в Соединенных Штатах. Тем временем европейский бизнес продавал полностью американскую классическую спортивную одежду в стиле преппи и производил продукцию «лучшего качества и по более высоким ценам в наших собственных бутиках.”

После покупки Apax лейбл сузил свою стратегию маркетинга и продаж. Томми Хилфигер покинул множество американских универмагов и торговых точек и заключил альянс с Macy’s, который дал сети эксклюзивные права на продажу этой линии. Компания расширила лицензии на Китай, Индию и Европу, где бренд сохранил свой статус и клиентов. Одежда была адаптирована к модным тенденциям в разных регионах. Например, покупатели в Германии предпочитают более темные цвета, в то время как испанские потребители предпочитают более светлые и яркие оттенки.Хилфигер отмечает, что ирландцы любят объемные свитера, а итальянцы — «красивые, красивые…». Мы формируем и приспосабливаемся к региону, поэтому у нас есть бренд, который распространяется по всему миру ».

По словам дизайнера, продажи одежды Hilfiger восстановились, и компания позиционирует себя, чтобы реагировать на изменения в отрасли. Например, он использует Facebook и Twitter для охвата клиентов и недавно разместил в Интернете потоковое видео своего весеннего шоу в прямом эфире.Дизайнер отметил, что с появлением Интернета и легкостью международных путешествий «секретов больше нет».

«Современные средства массовой информации позволяют увидеть, что происходит в мире, — заявил Хилфигер. «Слава — это все о поп-культуре, а поп-культура направляет нас в брендинге и продуктах [и говорит нам], что движет обществом».

Уроки прошлого

Предприниматель с подросткового возраста, Хилфигер заметил, что творческого подхода недостаточно для успеха в индустрии моды.Не менее важно понимание финансовой стороны бизнеса.

Дизайнер выделился в своей средней школе в Эльмире, штат Нью-Йорк, тем, что первым отрастил длинные волосы и оделся в брюки-клеш. Вскоре его друзья захотели узнать, где можно купить похожие модели. На деньги, заработанные на заправке Hess, Хилфигер купил джинсы на улице Нью-Йорка. Он заплатил 5 долларов за каждую пару, а затем перепродал их людям в своем родном городе за 11 долларов. Вскоре проект превратился в магазин под названием People’s Place, расположенный в подвале здания в центре города.

Хилфигер и его друзья покрасили стены магазина в черный цвет, включили музыку в стереосистеме и продавали одежду в стиле хиппи молодежи со всего региона. В конечном итоге они распространились на другие города северной части штата Нью-Йорк. Дизайнер переехал на Манхэттен, чтобы сосредоточиться на создании собственных стилей. Однажды ему позвонил бухгалтер из People’s Place и сказал, что у предприятия закончились деньги, и он задолжал арендную плату и налоги. Партнерам пришлось подать заявление о банкротстве, и этот опыт научил Хилфигеру важности тщательного наблюдения за деловой стороной своей компании.

«Мне было 23 года, и это была моя степень магистра», — отметил он. «Это было высшее образование, которое я обещал своим родителям получить».

В будущем дизайнер хочет сосредоточиться на превращении Tommy Hilfiger в глобальный бренд стиля жизни и расширять его в новых категориях, включая мебель. Но он не предвидит дальнейших попыток сделать лейбл более элитным. У компании есть небольшая коллекция предметов роскоши, на которую приходится всего 3% продаж, но она способствует росту за счет громких показов на подиумах или одежды знаменитостей.

«Если вы сохраняете наследие бренда в неизменном виде, когда делаете другой продукт, и он, кажется, исходит от той же матери, то вы поступаете правильно», — сказал Хилфигер. «Но если он не соответствует основному бренду, это ошибка».

по-прежнему набирает обороты и готовится к работе — WWD

Томми Хилфигер проявил стойкость в отрасли, которая пережила много прорывов.

35-летний модный бизнес сегодня так же загружен, как и тогда, когда он начинался.WWD поговорил с Томми Хилфигером и Мартин Хагман, главным исполнительным директором Tommy Hilfiger Global и PVH Europe, об истории бренда, о том, как он продвигается во время пандемии COVID-19 и куда он движется в будущем.

Построив розничный бизнес с оборотом в 9,2 миллиарда долларов, 69-летний Хилфигер успешно заработал на знаменитостях, музыке и развлечениях, чтобы поддерживать лейбл в актуальном состоянии и привлекать внимание молодых потребителей. Инициатива компании «Смотрите сейчас — покупайте сейчас», в которой участвовали код-дизайнеры Джиджи Хадид, Зендая и Льюис Хэмилтон, оказалась большой победой для бренда, который также продвигал такие инициативы, как трехмерный дизайн, искусственный интеллект, цифровые технологии. выставочные залы и методы устойчивого развития и разнообразия.

Но не всегда все шло гладко для Hilfiger, чей бизнес в девяностые годы страдал от чрезмерного распространения и контрафакции, и компании пришлось отступить, чтобы вырваться вперед. Продажа компании Apax Partners в 2006 году, а затем PVH Corp. в 2010 году оказалась спасением для бренда и обеспечила компании стабильность и поддержку во многих областях, таких как поиск поставщиков и технологии.

В мире моды, который постоянно меняется и требует обновлений, Хилфигер сказал, что компания сделала много шагов, которые поддержали динамику развития бренда.«Наша главная цель — поддерживать актуальность бренда. Сохраняя его вечную молодость, сохраняя динамику и позитивный настрой, но в то же время всегда ставя потребителя на первое место . Это ни разу не изменилось за 35 лет », — сказал он.

На протяжении всей своей истории бренд двигал своим окружением поп-культурой и тем, что Хилфигер называет «Слава: мода, искусство, музыка, развлечения». С самого начала компания привлекала знаменитостей в свой маркетинг и рекламу. Вначале в нем участвовали Бритни Спирс, Ашер, Алия и сыновья и дочери таких известных людей, как дети Мика Джаггера, дети Рода Стюарта, дочь Куинси Джонса Кидада и Иванка Трамп, которая была в одной из кампании бренда, когда ей было 15.«Мы всегда поддерживали актуальность бренда, ища новые способы изобретать заново и создавать импульс», — сказал Хилфигер.

Он вспомнил, когда его познакомили с Моханом Мурджани, председателем Murjani Group и сторонником его бренда. Хилфигер получил новую работу в Calvin Klein. «На следующий день после того, как я принял работу Кельвина Кляйна, я встретил Мурджани в его офисе после того, как меня представили его семье в Гонконге. Он спросил, чем я занимаюсь сейчас, и я сказал ему, что собираюсь работать на Calvin Klein в качестве дизайнера его подразделения джинсовой одежды и спорта.И он сказал: «Зачем это нужно? Почему бы нам не начать бренд Tommy Hilfiger вместе? »

Мурджани знал о Hilfiger, потому что он только что получил награду от Abraham & Straus за разработку своего бренда под названием Click Point, сказал Хилфигер. После того, как Мурджани предложил им вместе написать строчку, Хилфигер сказал, что они должны называть ее Томми Хилл, так как Хилфигер будет слишком сложно произнести. «Мохан сказал:« Люди могут произносить Yves Saint Laurent, почему они не могут произносить Tommy Hilfiger? »- вспоминает Хилфигер.Кроме того, он узнал, что имя Томми Хилл уже было зарегистрировано кем-то другим.

Мурджани сказал Hilfiger, что может создать то, что он хотел бы носить. «Я хотел, чтобы она была элегантной, но крутой, но отличающейся от любой другой одежды. Я хотел, чтобы он был огромного размера и был полон действительно крутых деталей. В 1985 году мы выпустили новую классику Tommy Hilfiger. И бренд стал популярным », — сказал Хилфигер.

Он вспомнил революционную рекламную кампанию Джорджа Лоиса с изображением палача, сравнивавшую Hilfiger с такими известными дизайнерами мужской одежды, как Ральф Лорен, Перри Эллис и Кельвин Кляйн.

Кампания Джорджа Лоиса 1985 года за Tommy Hilfiger, сделавшая его известным. любезно выстрел.

«У нас не было много денег на рекламу», — вспоминает Хилфигер. «Когда Джордж Лоис придумал кампанию с палачами, мы думали, что единственный способ прославиться — это помешать. Несмотря на то, что я не решался проводить кампанию палача, она была достаточно разрушительной, чтобы привлечь внимание к бренду », — сказал Хилфигер.

Марвин Трауб, покойный генеральный директор Bloomingdale’s, был первым, кто поддержал бренд и открыл магазины в Bloomingdale’s.Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Barneys New York также являлись носителями бренда, за ними следовали Macy’s Inc., Nordstrom Inc. и Dillard’s Inc. Затем они добавили женскую одежду, а Estée Lauder подписала лицензию на парфюмерию с Hilfiger.

Его стратегия заключалась в том, чтобы одевать крутых музыкантов и надеяться, что их поклонники устремятся к бренду.

Томми Хилфигер Крейг МакДин

«Мы [он и его брат Энди] пошли и одарили музыкантов и крутых людей множеством нашей одежды.В конце восьмидесятых и начале девяностых мы начали дарить хип-хоп публике. Мы узнали, что они его обнаружили. Именно тогда мы начали делать большие логотипы и дизайн в спортивном стиле с большим количеством красного, белого и синего цветов, используя спортивные, спортивные детали, но с настоящими гигантскими логотипами. Мы обнаружили, что эти дети носили эту одежду на улице, и мы действительно создали то, что сегодня известно как уличная одежда », — сказал Хилфигер.

Дизайнер приписал большую популярность бренду Снуп Доггу, который носил одежду Hilfiger.«Это дало нам реальный авторитет в хип-хоп сообществе, когда Снуп Догг надел нашу рубашку для регби на шоу« Saturday Night Live », — сказал Хилфигер.

Появление женской одежды было далеко не таким гладким и успешным, как мужская. «Сначала это была борьба, а затем, когда Сайлас Чоу и Лоуренс Стролл стали партнерами [в 1989 году, когда они основали Sportswear Holdings, чтобы приобрести Hilfiger, и Чоу стал председателем] вместе со мной и Джоэлем Горовицем, мы решили отодвинуть женщин на второй план. Развитие мужчин, что было нашей основной задачей, и Сайлас сказал, что когда мужчины станут действительно сильными, тогда мы сможем заняться женщинами.Мы это сделали. После этого мы сказали, что нам нужно делать джинсы, поэтому мы сделали Tommy Jeans, затем — детские, а затем мы начали с лицензирования нижнего белья, парфюмерии, часов и других категорий товаров », — сказал Хилфигер.

Но затем Hilfiger ударился о стену. «Бизнес в США действительно был очень раздутым. Распространение было повсюду. Бренд был на каждом углу, было много подделок. Мы действительно чрезмерно расширились и перераспределили », — признал Хилфигер. Он сказал, что это была функция публичности (бренд стал публичным в 1992 году) и необходимость удовлетворить Уолл-стрит своим ростом.

Тем временем европейский бизнес стабильно рос и позиционировался на более высоком уровне. Фред Геринг, тогдашний генеральный директор Hilfiger, и его команда предложили европейскому бизнесу более совершенный продукт. Он был дороже, качественнее, и они открывали магазины плечом к плечу с ведущими люксовыми брендами.

«Фред Геринг и его команда думали, что европейцы заплатят более высокую цену за более высокое качество, более изысканный стиль, без сильных логотипов, и были абсолютно правы», — сказал Хилфигер.«Он позиционировал бренд несколько заниженным и более изощренным образом».

Следующим шагом стало превращение компании в частную собственность Apax в мае 2006 года за 1,6 миллиарда долларов. «Мы решили сделать шаг назад, чтобы идти вперед. Мы очистили распределение, и это было под руководством генерального директора Фреда Геринга и его команды. Мы убрали страницу из европейской книги из-за успеха и снова начали расти », — сказал Хилфигер.

Для североамериканского бизнеса они подписали эксклюзивный договор с Macy’s, который действовал с 2007 по 2019 год.Они также начали распространять большую часть европейской продукции в США через собственные магазины и универмаги, и в то же время представили tommy.com.

«Было трудно продавать [повышенный] продукт в других магазинах, хотя мы были в Saks онлайн и в конечном итоге перешли в Nordstrom с улучшенной линией Tommy Jeans и коллекцией Hilfiger», — сказал Хилфигер.

45-летний Хэгман отметил, что, поскольку продукты были на другом лейбле, это был международный лейбл с полосами, они могли продаваться на более высоком уровне в соответствии с эксклюзивным контрактом Macy’s.

Состояние бренда начало расти в США, и в 2010 году компания была продана PVH Corp. по сделке наличными и акциями на сумму 3 миллиарда долларов.

В 2019 году глобальная выручка Hilfiger составила 4,7 миллиарда долларов, которая выросла на 8 процентов во всех регионах, каналах и коллекциях.

На протяжении всей своей истории связи со знаменитостями всегда были важнейшим компонентом бренда. В своей рекламе Hilfiger использовала знаменитостей, таких как Дэвид Боуи и Иман, а также спонсировала концерты и наряжала таких звезд, как The Rolling Stones, Ленни Кравиц и Джуэл.Бейонсе стала лицом ароматов True Star для женщин, а Энрике Иглесиас — лицом ароматов True Star для мужчин. По словам Хилфигера, в кампаниях также участвовали Спирс, Марк Ронсон и Ашер, но эти певцы и исполнители никогда не участвовали в создании какого-либо продукта.

«Когда мы начали говорить о том, куда идти в будущем, мы смотрели на Джиджи на нашей взлетно-посадочной полосе, думая, что у нее отличный индивидуальный стиль на взлетно-посадочной полосе и за ее пределами», — сказал Хилфигер. «Мы подумали, почему бы не пригласить ее для разработки дизайна вместе с нами, а не для того, чтобы просто стать лицом бренда? Поэтому, когда мы спросили Джиджи, она была очень взволнована этим, и это было началом нашей главы «Смотрите сейчас, купите сейчас», — сказал Хилфигер.

Джиджи Хадид и Томми Хилфигер позируют с моделями на показе женской моды TommyNow в Нью-Йорке в сентябре 2016 года. Getty Images для Tommy Hilfiger

Компания организовала показы мод «TommyNow» со сложной тематикой и декорациями в Нью-Йорке (дважды), Лос-Анджелесе, Лондоне, Милане, Шанхае и Париже. Темы варьировались от «Tommy Pier» в Нью-Йорке и «Tommyland» в Лос-Анджелесе до «Rock Circus» в Лондоне и Tommy and Zendaya в The Apollo Theater в Гарлеме.

Первое шоу Джиджи Хадид в сентябре 2016 года увеличило посещаемость Tommy на 900%.com в течение 48 часов после шоу. Мероприятие охватило 2,2 миллиарда просмотров в социальных сетях, и эффект ореола выразился в двузначном росте продаж во всех категориях женщин во всех регионах.

«Что я не должен вам говорить, это было просто невероятно успешным», — сказал Хилфигер. «Во многом это произошло из-за того, что мы смогли его хорошо выполнить. На подиуме не было ни одного или двух предметов, которые можно было бы «увидеть сейчас, купить сейчас», но это было всем ». Коллекция была подписана Хадид и командой Hilfiger.Позже они продолжили совместное сотрудничество с Льюисом Хэмилтоном и Зендаей. «Мы пригласили наших знаменитостей в нашу дизайнерскую комнату и дали им полную свободу действий, чтобы разработать то, что они хотят и что им нравится», — сказал Хилфигер.

На вопрос, требовалось ли от них сделать его похожим на Томми Хилфигера, дизайнер ответил: «Зендая совсем не похожа на Томми Хилфигера. Он был намного более возвышенным, чем раньше. Он был наряднее, это была женская одежда, платья, комбинезоны, юбки, блузки, кожаные изделия в стиле семидесятых.Это была настоящая дизайнерская коллекция. Но на самом деле он разработан Зендаей, Ло Роуч, ее стилистом и ее командой ». Он сказал, что продается очень хорошо.

Томми Хилфигер и Зендая осенью 2019 года. WireImage

«Люди так одержимы Зендаей. Люди хотят носить то, что носит и любит она », — сказал он. Зендая рассчитана на два сезона, а Хадид — на четыре сезона.

Капсула Tommy x Lewis осень 2020 года стала пятой совместной коллекцией с Hamilton.Коллекция осени 2020 года включала в себя 100% переработанный деним, органический хлопок и переработанные материалы, полученные после потребления, почти в 80% стилей. В нем также были представлены гендерно-нейтральные произведения. Сделка между Hilfiger и Hamilton будет завершена после осеннего сезона 2020 года.

H.E.R., Льюис Хэмилтон, Томми Хилфигер, Наоми Кэмпбелл и Альтон Мейсон на показе в феврале 2020 года в Лондоне. любезно выстрел.

Hilfiger все еще решает, продолжится ли это сотрудничество дизайнеров в 2021 году и далее.Он сказал, что они всегда стремятся придумать что-то революционное, захватывающее и уникальное. «Мы действительно верим, что нужно всегда развиваться и двигаться вперед, и никогда не зацикливаться на том, что делали раньше», — сказал он.

Коллаборация Tommy X Lewis на осень 2020 года. любезно выстрел.

Что касается будущего подиума, Хилфигер сказал: «Для нас это должно измениться. Не должно быть так, как было. Многие компании, возможно, никогда не изменятся, но для нас главное волнение — это перемены.”

Компания начала программу Drop Shop с небольшими предложениями от влиятельных лиц, художников, артистов и спортсменов. Они также инициировали программу People’s Place (названную в честь первого магазина Hilfiger в Эльмире, штат Нью-Йорк), которая развивает сотрудничество с дизайнерами из числа меньшинств, начиная с 2021 года. Это небольшие коллекции, а не крупномасштабные коллекции. По словам Хилфигера, они дают людям цветные возможности, которых у них обычно не было, и открывают для них двери.

По словам Хэгмана: «Что интересно в дроп-шопе и небольших коллаборациях, у вас есть весь этот творческий талант, и вы спрашиваете их интерпретацию бренда Tommy Hilfiger.В чем их особенность наших продуктов? Это столкновение пробуждает много творческого потенциала, что также очень хорошо находит отклик у конечного потребителя. Это свежо, интересно, неожиданно, и это то, чего мы пытаемся достичь. Чтобы приносить эти искры каждый месяц в гораздо меньших капсулах, чем в более крупных совместных проектах, которые мы видели в прошлом ».

Мартин Хагман Любезно фото

Еще одним новшеством для компании стало использование трехмерного дизайна в своих продуктах. Хилфигер сказал, что они познакомились с 3-D дизайном через Джеффри Катценберга, соучредителя Dreamworks (который с тех пор основал новую медиа и технологическую компанию под названием WndrCo).По словам Хилфигера, это та же технология, которую Dreamworks использовала в своих анимационных фильмах, но они чувствовали, что ее можно использовать для разработки других продуктов.

«Джеффри принес его нам, и мы сразу же приняли его и включили всю концепцию в нашу систему дизайна, благодаря чему трехмерный дизайн позволяет дизайнеру без препятствий отображать детали, которые может быть очень трудно получить даже на компьютере. помощь в проектировании или создании эскизов », — сказал Хилфигер. Он объяснил, что они могут отправить трехмерный дизайн на фабрику, и они могут понять, как довести продукт до мельчайших деталей, которые иногда невозможно объяснить или описать с помощью эскиза или более старого способа сделать это.

Хэгман сказал, что от 25 до 75 процентов всех подразделений, включая мужскую, женскую, джинсовую и детскую, используют трехмерный дизайн. «Мы ускоряем наши усилия в условиях этого кризиса, когда всем приходится работать удаленно. Мы наблюдаем очень и очень масштабную адаптацию всей организации », — сказал Хагман. В настоящее время более 65 процентов проектных групп Hilfiger прошли обучение в области трехмерного проектирования, а к концу 2022 года планируется достичь 100 процентов.

Трехмерный дизайн куртки и брюк Tommy Hilfiger. любезно выстрел.

«Вы можете себе представить, что как только вы начнете что-то подобное, у дизайнеров возникнут некоторые колебания, которые были обучены и обучены эскизам и более традиционным способам разработки продукта», — сказал Хагман. «Но теперь они видят тот масштаб и все те преимущества, о которых говорил Томми, и это помогает им быть более креативными, а также быстрее и быстрее реагировать на изменения в поведении потребителей».

В такие моменты, когда клиенты физически не могут прийти в выставочный зал, а поставщики находятся в изоляции и не могут предоставить физические образцы, Hilfiger смогла с помощью программного обеспечения 3-D иметь цифровые образцы для их демонстрации.

В 2015 году Hilfiger создал цифровой выставочный зал. До этого у них были выставочные залы, заполненные образцами, и они изготовили несколько линий образцов для каждого выставочного зала в мире. По словам Хилфигера, это огромные расходы. «Мы создали цифровой выставочный зал, чтобы покупатели всех магазинов, а также специализированных магазинов и универмагов могли делать покупки в этом цифровом выставочном зале, либо в наших выставочных залах, либо у себя дома, на своих iPad. Мы действительно были впереди всех, задолго до COVID-19 и задолго до того, как мы включили в него трехмерный дизайн », — сказал Хилфигер.

Сегодня цифровой выставочный зал развернут в 31 городе, в настоящее время по всему миру установлено 40 кинотеатров с 229 рабочими станциями.

Амстердамский театр. любезно выстрел.

Цифровые демонстрационные залы позволяют покупателю составить карту своего ассортимента и покупок, увидеть их на большом экране и отправить себе по электронной почте. Продавцы могут видеть ассортимент магазина и то, как все это выглядит в торговом зале. Они могут видеть все детали одежды, внутреннюю и переднюю, заднюю и широкие виды.

Обращаясь к своему бизнесу с магазинами, Хэгман признал, что модель оптовой торговли находится в постоянном движении, но все же считает, что это важный канал для компании, на который приходится 60 процентов бизнеса.

«Мы не откажемся от оптовых продаж», — сказал Хагман. «Это останется для нас очень важным каналом связи, будь то в Северной Америке, будь то в Европе и, в некоторой степени, в Азии, рынок которой гораздо более ориентирован на розничную торговлю. Оптовый рынок точно сокращается.Цифровой канал продаж растет намного быстрее. Чистые игроки очень быстро растут. Оптовики развивают свои собственные доткомы и инвестируют в этот канал. Они должны », — сказал он.

Хэгман сказал, что покупатель хочет делать покупки в Интернете и считает это очень удобным. Он считает, что в структуре дистрибуции Hilfiger доля цифровых каналов продаж со временем будет увеличиваться. Но обычный канал остается важным с точки зрения позиционирования бренда и его капитала, сказал он.

«Это по-прежнему очень важное пространство, где вы можете очень хорошо представить бренд в сотрудничестве со своими оптовыми покупателями. У нас очень прочные отношения, [которые мы] построили с ними на протяжении многих лет, и они осознают, что им необходимо заново изобрести свою модель. Мы сотрудничаем с ними, чтобы скорректировать модель и найти ту новую операционную модель, которая рассчитана на будущее и удовлетворяет меняющиеся потребности клиентов », — сказал он.

Что касается бизнеса прямых продаж, у Hilfiger 2 000 магазинов по всему миру.Компания только что завершила капитальный ремонт своего магазина в Париже. В США 186 торговых точек. В какой-то момент в 2014 году у компании было семь розничных магазинов с полной ценой в США, и все они с тех пор закрылись. «Мы действительно думаем, что делать дальше. Безусловно, бизнес в сфере электронной связи в США, Европе и Азии стал лучше, чем когда-либо », — сказал он. Hilfiger сказал, что они не отказываются от открытия розничных магазинов в нужных городах.

Парижский магазин Tommy Hilfiger. S.d’Halloy

Наличие PVH в качестве материнской компании в течение последних 10 лет было реальным преимуществом для Hilfiger, особенно в свете той поддержки, которую они оказали.«Мы всегда говорим, что PVH имеет очень сильный баланс, поэтому в этом есть много сил, будь то финансирование или какая-либо поддержка, которую они могут оказать своим брендам», — сказал Хагман. «С 2010 года они действительно помогли развивать бренд и подпитывать его, а также раскрывать все возможности, которые у него есть во всем мире».

«Я думаю, что благодаря тому факту, что PVH настолько сильна в финансовом отношении, мы чувствуем себя в полной безопасности. Но ни для кого этот год был нелегким, — сказал Хилфигер.

Хагман отметил, что PVH — сильная компания с прочной основой и очень сильными брендами. «И мы не потеряли ни одной из этих сил во время кризиса. Мы опираемся на это и видим, что выздоровление идет хорошо. Мы знали, что это будет долгое путешествие, и мы ожидали вторую волну и даже третью волну. Полное выздоровление займет некоторое время, но мы запланировали это, и наши планы идут неплохо », — сказал Хагман.

По результатам третьего квартала PVH, опубликованным в декабре.2, бизнес Hilfiger сократился на 12 процентов по сравнению с прошлым годом, при этом выручка Tommy Hilfiger North America упала на 37 процентов, а выручка Tommy Hilfiger International не изменилась по сравнению с предыдущим годом. Бизнес в Китае продолжил показывать положительные результаты по сравнению с прошлым годом.

За последнее десятилетие Hilfiger добилась огромных успехов в области устойчивого развития.

По словам Хэгмана, PVH и Hilfiger, а также Calvin Klein имеют сильную программу социальной устойчивости, направленную на защиту прав заводских рабочих и другие инициативы.Десять лет назад бренд Hilfiger начал уделять больше внимания охране окружающей среды. «Мы начали изучать, как мы производим, сколько энергии мы потребляем, сколько воды мы потребляем, сколько химикатов мы используем в нашем производственном процессе? И какое сырье мы производим и как это сырье производится? » — сказал Хэгмен.

В этом году Hilfiger запустил третью волну своей программы устойчивого развития под названием «Сделать это возможным». Эта стратегия направлена ​​на то, чтобы ничего не тратить зря и приветствовать всех, с 24 задачами — стать устойчивым брендом к 2030 году.Ничего не теряя — это защита природных ресурсов, и приветствуем все — это инклюзивная часть программы устойчивого развития. В нем рассматриваются не только права трудящихся и права человека, но и то, какие виды инклюзивных продуктов и инклюзивный покупательский опыт они могут предложить на рынке.

Hilfiger запустил ряд инициатив, направленных на то, чтобы ничего не тратить и приветствовать всех. Программа People’s Place, направленная на продвижение представления чернокожих, коренных народов и цветных людей в модной и творческой отраслях, подходит под этот заголовок.Компания также построила самую большую в мире солнечную крышу в Нидерландах над своим распределительным центром, обеспечивающим электроэнергией все ее операции в Нидерландах.

Компания всегда отличалась особой культурой. Хилфигер сказал, что с самого начала и до 15 лет назад культура была «очень американской». Затем, когда открылась штаб-квартира в Амстердаме, она стала очень интернациональной. «Сегодня он очень, очень интернациональный, инклюзивный и разнообразный». В компании представлены представители 105 национальностей в США.С., Европейский Союз и Азия.

Отвечая на вопрос, что они видят как самые большие проблемы, стоящие перед компанией, Хилфигер ответил: «Прямо сейчас, COVID-19».

Хэгман отметил, что с ускорением цифровых продаж и появлением в цифровом пространстве такого количества новых компаний и торговых площадок, нужно очень хорошо понимать, где в конечном итоге заканчивается его продукт. «Кто продает ваш продукт? Есть ли на этих цифровых платформах подделки? Такое изменение структуры распределения — одна из проблем, с которыми нам приходится сталкиваться », — сказал генеральный директор.

Hilfiger продается на Amazon как в США, так и в Европе. «Это одна из тех больших и мощных платформ, на которых мы должны найти правильный путь партнерства. Это традиционный вопрос: какой продукт вы хотите продемонстрировать и какой объем продаж вы хотите сделать на этой платформе по сравнению со многими другими доступными цифровыми платформами », — сказал Хагман.

Hilfiger отметила, что компания также продает такие платформы, как Tmall от Alibaba, JD.com, Zalando, Farfetch и Asos.

При таком большом количестве новичков и молодых модных брендов, которые бросаются им в ногу, как такому бренду, как Hilfiger, удается оставаться свежим?

«Мы должны сотрудничать с молодыми и модными людьми, такими как Кит», — сказал Хилфигер.«Мы дважды подряд сотрудничали с ними в невероятном сотрудничестве. То же и с Vetements. Мы всегда сотрудничаем не только с отдельными людьми, но и с крутыми компаниями, чтобы создавать свежие, новые интересные продукты и капли. Нам нравится оставаться на связи с молодыми талантами, наставляя их, сотрудничая с ними или как-то обнимая их », — сказал Хилфигер.

На протяжении многих лет компания также поддерживала связь с популярной культурой благодаря сотрудничеству с Рафаэлем Надалем, Гамильтоном, America’s Cup, Formula One, Tommy x Mercedes Benz, Looney Tunes, Zooey Deschanel, Coca-Cola, в области искусства, музыки, развлечений и спорта Кейт Харинг, The Rolling Stones, Шерил Кроу и Chainsmokers и другие.

Что касается того, как его роль изменилась за 35 лет и как он видит ее, Хилфигер сказал: «Я бы сказал, что я делюсь своим видением с командой на постоянной и регулярной основе. Я дам им общую большую идею, а затем они вернутся ко мне, рассказывая, как ее реализовать, и вывести ее на другой уровень.

«Посмотри-купи-сейчас» было просто мыслью, идеей, открытием наших подиумных шоу для публики и поездкой в ​​мировое турне, похожее на мировое турне рок-группы, — продолжил Хилфигер.«Эйвери Бейкер [тогдашний директор по маркетингу и главный бренд-директор, а теперь президент и главный бренд-директор] и команда взяли эту идею и превратили ее в нечто гораздо более феноменальное, чем я ожидал. Я думаю, что делиться своим видением с командой — это то, чем я занимаюсь больше всего на свете. Я также знакомлю команду со многими знаменитостями и возможностями, которые, возможно, не открываются перед нами сегодня, но могут быть перед нами завтра или спустя годы », — сказал он.

Хэгмен вернулся к этому несколько минут спустя.«Я думаю, что Томми преуменьшал свою роль и скромно оценивал свою роль. В течение полных 35 лет он, очевидно, был невероятно важен для бренда, и его любопытство, его стремление к инновациям, его знаменитый вопрос: «Что дальше?» Всегда вдохновляли наши команды и продвигали нас вперед, включая меня на протяжении многих лет и моя позиция сегодня. Он был бесценен для бренда и остается им на протяжении всех 35 лет.

«Это есть не у многих брендов», — добавил Хэгман. «И нам повезло, что основатель по-прежнему находится в центре бизнеса.Даже говоря об искусственном интеллекте и игровой индустрии, он постоянно подталкивает нас вперед ».

В прошлом месяце 49-летний Бейкер вернулся в компанию в качестве президента и главного директора по бренду. Отвечая на вопрос о причинах новой глобальной позиции, Хагман сказал: «Мы осознаем, что бренд является нашим самым важным активом, и мы хотим объединить все аспекты, обеспечивающие единство бренда, под одним руководством, от маркетинга до дизайна и мерчендайзинга продукции.… Мы считаем, что мы действительно может раскрыть этот глобальный потенциал бренда и в то же время защитить глобальное позиционирование бренда премиум-класса, которое мы так успешно создали во всем мире.И имея Эйвери в этой руководящей роли, она действительно может защитить этот единый творческий голос во всем, защитить капитал бренда и построить бизнес на его основе ».

Эйвери Бейкер ГАБРИЭЛА ХЕРМАН

Hilfiger добавил, что настоящая цель Baker также состоит в том, чтобы «убедиться, что мы являемся брендом с определенной целью… в ближайшие месяцы мы сможем раскрыть это и показать вам, что это на самом деле означает».

«Сегодня бренды не только имеют возможность, но и обязаны оказывать положительное влияние на мир», — сказал Бейкер в отдельном интервью.«В Tommy Hilfiger наш решительный оптимизм всегда двигал нас вперед и был основой для перемен. Мы пишем следующую главу для этого бренда, от нашей программы People’s Place до нашего амбициозного пути к устойчивому развитию, и это окажет положительное влияние на наше общество и нашу отрасль ».

Оглядываясь на последние 35 лет, Хилфигер сказал, что ему есть чем гордиться.

«Я всегда мечтал создать глобальный бренд стиля жизни. Он продолжает показывать многообещающие перспективы, рост и азарт.Все дело в решительном оптимизме. Мы демократизировали моду. Мы говорим, что все возможно. Мы инклюзивны, мы разнообразны », — сказал Хилфигер.

Он отметил, что компания разработала адаптивную одежду для людей с особыми потребностями, которая оказалась очень успешной. Это началось с детской одежды, и они обнаружили, что взрослые этого хотят. Они продают его на Amazon. Он доступен потребителям в Северной Америке, Европе, Японии и Австралии. Он также указал на новую циклическую программу устойчивого развития под названием Tommy for Life, в которой они переосмысливают и модернизируют Tommy Vintage, а также утилизируют прошлое.

По словам Хэгмана, они запускают Tommy for Life в Нидерландах и планируют выпустить его в Европе (на трех рынках) весной 2021 года и осенью 2021 года. Это все бывшие в употреблении и любимые продукты Tommy Hilfiger и Jeans, которые они чистят и ремонтируют. Если он в отличном состоянии, его тут же выкладывают на сайт. Иногда они смешивают это и делают из этого уникальные, новые предметы. Если ущерб слишком велик, и они не могут его больше продать, они утилизируют его для различных целей. Они ничего не выбрасывают.

Заглядывая в будущее, можно сказать, что одной из самых больших возможностей роста бренда является расширение его бизнеса в Китае. В настоящее время двумя крупнейшими рынками для компании являются Германия и США. «Мы видим наибольшие возможности в Китае. Это то, на чем мы собираемся сосредоточиться и действительно продвигать — повышение общей осведомленности о бренде на китайском рынке и его расширение за счет чистых игроков на рынке, таких как Alibabas и JD.com », — сказал Хагман. «Тогда есть возможность для нашей линии Tommy Jeans, которая нацелена на более молодых потребителей и потребителей уличной одежды, а также на женскую одежду.Это все еще недостаточно распространено в Азии, и мы видим возможность расширения ».

В целом бизнес Hilfiger на 60% состоит из мужчин и на 40% из женщин, и это включает не только одежду, но и обувь и аксессуары.

Tommy Hilfiger на осень 2020 года.

Что касается новых категорий, в которых они были бы заинтересованы, Хэгман сказал, что они хорошо представлены во всех товарных категориях, но сектор здоровья и благополучия стоит изучить.Компания недавно выпустила Tommy Hilfiger Electronics, наушники, вкладыши, динамики и гаджеты, которые хорошо продаются в их собственных магазинах и в Интернете, сказал Хилфигер.

Обсуждая лучшие моменты последних 35 лет, Хилфигер прежде всего сказал, что Мурджани верил в него и что Джордж Лоис научил его, что такое подрывная реклама на самом деле. «Когда мы с Джоэлом Хоровицем стали партнерами Сайласа Чоу и Лоуренса Стролла, это был большой поворотный момент. Мы были первой модной компанией, которая стала публичной на Нью-Йоркской фондовой бирже, что стало еще одной важной вехой.Сделать компанию частной с помощью Apax, а затем продать ее снова PVH — все это было важной вехой в бизнесе », — сказал Хилфигер.

«Творческой вехой стало то, что я первым в мире начал заниматься уличной одеждой в 1988–1989 годах, и это то, чем я всегда буду гордиться. Недавно он добавил, что сотрудничество с Джиджи, Зендаей и Льюисом Хэмилтоном по принципу «посмотри-купи сейчас».

Что касается низких точек, Хилфигер признал: «Самой низкой точкой, вероятно, было сокращение бизнеса в конце 1990-х годов из-за чрезмерного распределения, а затем, когда мои партнеры, Сайлас, Лоуренс и Джоэл решили двигаться дальше, я чувствовал себя без руля.Как-то все обошлось. Сейчас мы, наверное, более могущественны, чем когда-либо были как бренд. У нас был выдающийся год. Мы сделали розничных продаж почти на 10 миллиардов долларов. Я никогда не мечтал, что мы станем брендом, занимающимся подобным бизнесом. Я всегда мечтал заработать 1 миллиард долларов. Это намного превзошло мои самые большие ожидания. Я думаю, это благодаря невероятной и увлеченной команде », — сказал Хилфигер.

«Забегая вперед, я действительно считаю, что мы находимся на переломном этапе, когда в отрасли в целом многое изменится.И это меня волнует, потому что я люблю перемены и эволюцию », — добавил он.

История и популярность Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger, производящая одежду стоимостью 6 миллиардов долларов, не всегда была хорошо узнаваемым брендом, который мы знаем сегодня. Фирменное использование бренда классического красного, белого и синего цветов воссоздает старые стили и тенденции, которые носят широкие массы, и тем самым вернуло ретро-стиль в центр внимания, создав бренд, который мы все любим. Но как началось путешествие этого бренда? В этом блоге мы углубляемся в историю одного из наших любимых брендов, которые мы храним здесь, в Standout, чтобы увидеть, как появился Tommy Hilfiger.

80-е годы в процессе производства

Tommy Hilfiger только начинал свою деятельность в 80-е, и потребовалось несколько лет, чтобы бренд получил хоть какую-то известность. Это правда, что они говорят, хорошие вещи приходят к тем, кто ждет, потому что в 85-м году Tommy Hilfiger впервые представил крупную рекламу на главной площади Time Square в Нью-Йорке. Это было началом удивительного путешествия, которое еще предстояло, поскольку всего несколько лет спустя Hilfiger сравнивали с такими, как Calvin Klein, в отношении ведущих брендов, ориентированных на мужчин.

Томми 90-х

Tommy Hilfiger как бренд не был широко известен до начала 90-х годов. Музыка хип-хопа набирала обороты, и внезапно рэперы и музыканты начали носить эту линию одежды. В то время он мало знал о потенциальном влиянии «продакт-плейсмента», но известность, которую Томми Хилфигер получил благодаря подъему хип-хоп культуры, сделала их кардинальными. В 90-х Tommy Hilfiger носили Wu-tang-clan, Grand Puba, Snoop Dogg и многие другие.

«Tommy Hilfiger top gear» — Мэри Дж. Блайдж при участии Grand Puba «What’s the 411»

Grand Puba наткнулся на этот бренд и так сильно его переживал, что включил его в свои тексты песен, прочитав имя Томми Хилфигера на слух. Grand Puba еще не был признанным рэпером, но определенно получил известность Hilfiger не только своими текстами, но и демонстрацией одежды Hilfiger на обложках своих альбомов.

Snoop Dogg — Субботним вечером в прямом эфире

Мало ли Снуп Догг знал, что изображение Томми Хилфигера в американской телепрограмме «Субботним вечером в прямом эфире» резко повысит продажи бренда, а продукты распродаются на следующий день.Это было высшей точкой для Tommy Hilfiger и их истории успеха, поскольку Снуп был самым известным рэпером Лос-Анджелеса в то время, а это означало, что признание бренда резко возросло во всем мире.

Год 2000

Вскоре хип-хоп сцена эволюционировала и отошла от Tommy Hilfiger, но это не было концом для бренда. У Hilfiger с самого начала были отличные отношения с музыкальной индустрией, и, хотя они продолжались, они становились менее надежными, поскольку другие бренды начали брать на себя долю экспозиции.Бренд продолжал развиваться, будучи ориентирован в основном на мужчин, новая коллекция была на горизонте. Женщины всего мира приветствовали новую коллекцию 96 дюймов с распростертыми объятиями, поскольку теперь они могут стать частью модной сцены Tommy Hifiger.

Tommy Hilfiger Сегодня

С того культового момента, когда Snoop Dogg стал носить Tommy Hilfiger, поддержка бренда знаменитостями начала расти как снежный ком. Магазин Warner Brothers Studio выпустил эксклюзивную мягкую игрушку Bugs Bunny в костюме Томми, звезда Beverly Hills

Брайан Остин Грин был пойман на демонстрации своего нового гардероба Hilfiger, журнал Майкла Джексона, распространяемый в Vibe, читаемый массами, поймал культовую музыкальную звезду раскачивая джемпер Hilfiger.С таким количеством крупных звезд, носящих бренд, другие громкие имена последовали его примеру, не только в музыкальной индустрии, но и в индустрии развлечений, вплоть до Формулы-1, где мы недавно видели, как Льюис Хэмилтон собирает коллекцию в сотрудничестве с брендом.

Будущее Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger будет брендом, который не только выдержит испытание временем, но и продолжает приносить нам лучшее из лучших, красный, белый и синий, которые мы знаем и любим.Tommy Hilfiger в целом планирует привнести моду в 21 век и за его пределы, создавая коллекции, сделанные с использованием 100% экологически чистых материалов. Бренд надеется, что это наряду с сокращением количества упаковочных материалов и материалов для вторичной переработки сохранит процветание как бренда, так и всей планеты на долгое время.

Tommy Hilfiger на выставке Standout

Здесь, в Standout, у нас есть фантастическая коллекция вещей Tommy Hilfiger — в стиле ретро и из основных элементов гардероба.Мы являемся официальным продавцом подлинных, новых коллекций Tommy Hilfiger, и мы обязательно будем внимательно следить за тем, что бренд Hilfiger может предложить нам в будущем.

Чтобы дать вам вдохновение, мы выбрали некоторые из наших любимых вещей Tommy Hilfiger, и если они вам не понравятся, у нас есть гораздо больше. Взгляните на всю коллекцию Tommy Hilfiger здесь, в Standout.

.