Создание и продвижение личного бренда: Личный бренд — кому он нужен и как его построить — Офтоп на vc.ru

АВТОР:

Человек — существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter…

Личный бренд в социальных сетях что это — 5 правил успеха

Человек — существо социальное. С появлением Facebook, Instagram и Twitter наша социализация вышла на новый уровень. Сложно себе представить человека, у которого нет аккаунта хотя бы в одной из многочисленных соц.сетей. Кроме того, что такое личный бренд в социальных сетях должен знать каждый, кто хочет освоить интернет маркетинг .

Так что же такое личный бренд в социальных сетях, как его создать, как ли он важен и нужен ли вообще? Именно об этом мы поговорим в этой статье.

История возникновения термина

Еще в 1997 году Томас Дж. Питерс придумал термин «личный бренд». В эссе, опубликованном Fast Company под названием The Brand Called You, он написал “… думайте о себе по-другому! Вы не являетесь «сотрудником» General Motors, вы не “штатный сотрудник” в General Mills, вы не «рабочий» в General Electric или «человеческий ресурс» в General Dynamics. Забудьте про Generals! Вы не принадлежите какой-либо компании на всю жизнь, и ваша главная принадлежность не связана с какой-либо конкретной “функцией”. Вы не определяетесь своим заданием и не ограничиваетесь описанием своей работы. Начиная с сегодняшнего дня вы являетесь брендом”.

Питерс предположил, что в ближайшее время личные бренды станут более востребованы, чем корпоративные. Особенно в сфере малого и среднего бизнеса. Ведь брендинг — это не только логотип и цвета бренда. Это еще и ваша связь с клиентом, формирование узнавания, эмоционального положительного опыта взаимодействия с вами, как с человеком, предоставляющим товары и/или услуги.

“Независимо от возраста, независимо от положения, независимо от того, в каком бизнесе мы оказались, все мы должны понимать важность брендинга. Мы являемся руководителями наших собственных компаний: Me Inc. Чтобы быть в бизнесе сегодня, наша самая важная работа — стать главным маркетологом бренда под названием “Ты”, — писал Том.

Сейчас, в эпоху интернета, эта идея как никогда актуальна.

Что такое “личный бренд”?

Зачастую человеку трудно понять что же такое личный бренд и как его создать. Многим сложно в нескольких коротких и емких фразах быстро описать то, что мы делаем или хотим сделать. Тут на помощь приходит один вопрос, который может заставить человека задуматься о том, что он представляет из себя как личность и чем может быть полезен и интересен окружающим. Вопрос такой:

Как вы думаете, что ваши сверстники и друзья говорят о вас, когда вас нет рядом?

Ваш бренд, это то, что люди видят в вас. У каждого из нас есть положительные качества, и есть те, которые нуждаются в улучшении. Создание личного бренда в первую очередь заставляет задуматься именно об этом. А значит дает возможность расти и развиваться личностно, тем самым развивая и улучшая свой бренд. Основой человека всегда являются те главные ценности, которые он получает еще в детстве и юности. Это — хорошее отношение к людям, социальная и трудовая этика, честность и уверенность в себе и своих действиях.

Если говорить коротко, то основой личного бренда, как и основой самого человека, в первую очередь будут: характер, целостность, доверие и репутация.

Yourselfbranding

Когда вы развиваете свой личный бренд одновременно с вашим бизнес-брендом, то, даже в том случае, если ваш бизнес потерпит неудачу, ваш положительный образ и связанное с ним уважение и доверие, даст вам возможность начать новый проект и продолжить развитие на уже наработанной базе.   

Что такое личный бренд в социальных сетях?

По сути каждый из нас, кто заводит себе страничку в той или иной социальной сети, создает свой личный бренд. Даже если вы не используете эту платформу для продвижения своих товаров и услуг, вы все равно рассказываете о себе и коммуницируете с окружающими. Это тот образ, который вы проецируете в мир. Те стороны вашей личности, которые вы готовы открыть окружающим. И только от вас зависит будет это положительный или отрицательный образ.  

Наиболее яркими примерами личных брендов в соц.сетях являются страницы различных знаменитостей. В большинстве случаев такие страницы ведут специально нанятые агенты, которые точно знают когда и какую информацию выкладывать на обозрение для миллионной армии почитателей таланта звезды. Как правило на таких страницах много рекламы, слегка разбавленной личными фотографиями. Но бывают и такие “селебретиз”, которые ведут свои блоги самостоятельно. Например Роберт Дауни-мл. или Хью Джекман. С моей точки зрения это лучший вариант, потому что люди видят живого человека, а не “образ с рекламного плаката”.

Но и тут есть свои нюансы, так как создавая страницу в социальных сетях, эти люди уже были узнаваемы и имели определенный “кредит доверия” у почитателей их талантов.

Гораздо сложнее создавать личный бренд с нуля. Особенно если вы хотите, чтобы он стал основой для вашего бизнеса.

Yourselfbranding

Самый простой путь — это удивление. Те самые 15 минут славы, на которые, — по словам Энди Уорхола, — имеет право каждый человек. На этом принципе строятся всевозможные шоу, вроде “Голоса” или “America got talent”. По этому принципу продюсеры телевизионных шоу выискивают людей в YouTube или Instagram. Это метод и он работает. Метод спорный, не всегда дающий стабильное узнавание в перспективе, но, существующий и имеющий право на жизнь.

Второй путь — продвижение себя, как бренда, каждый день своей жизни. Это значит что вы будете рассказывать о себе, своей жизни, своих увлечениях и тут же рекламировать себя любимого, как производителя каких-либо товаров и услуг.

И третий вариант пути — создать две странички, одна из которых будет открыта только для друзей и близких, а вторая будет представлять вас всему миру.

У всех этих трех направлений есть свои плюсы, минусы и подводные камни. О них мы поговорим позже.

Пять правил создания личного бренда в соц.сети

Узнайте как вас видят другие

Это главное правило для тех, кто уже создал или только хочет создавать свой личный бренд. Конечно же, только вы можете решить какие личные качества вы хотите показать и подчеркнуть, но, прежде чем это сделать, было бы не лишним удостоверится в том, что вы действительно обладаете этими качествами. Потому что сам человек далеко не всегда может объективно себя оценивать.

В связи с этим предлагаю вам попробовать такое упражнение:

Возьмите три листа бумаги. На одном напишите от трех, до пяти слов или словосочетаний, которые, как вы думаете, окружающие могут сказать о вас. Это ключевые компоненты вашего личного бренда на данный момент.

На втором листе напишите те 3-5 слов или фраз, которые вы хотите чтобы о вас говорили. Это будет описание вашего идеального персонального бренда.

Оцените эти два списка, подумайте чтобы могли сделать для того, чтобы они стали максимально идентичны.

А теперь возьмите третий лист, наберитесь храбрости и напрямую обратитесь к друзьям, коллегам или людям, чье мнение для вас важно, за откровенной обратной связью. Попросите их также написать три-пять слов или словосочетаний, которые могли бы охарактеризовать вас, как профессионала. В итоге такого опроса вы сможете получить реальное описание ситуации.

Прочтите все три списка. Посмотрите на то, в чем они пересекаются и чем разнятся. И продумайте те ощутимые действия, которые вы можете предпринять, для того, чтобы реальная картина начала приближаться к идеальной.

Будьте настоящими

Очевидно, что ваш личный бренд должен быть действительно личным. Очень часто, когда человек пытается произвести впечатление, он создает себе образ, в той или иной степени отличный от его подлинного “я”. Хорошо если созданный образ имеет небольшие отличия, которые призваны помочь психологически поддержать человека. Так, например, многие ораторы придумывают себе более харизматичный образ, для того, чтобы справится с волнением перед аудиторией. Но если ваш образ кардинально отличается от вас реального — рано или поздно вы столкнетесь с тем, что окружающие это заметят и перестанут вам доверять.

Главный совет в этой ситуации — не бойтесь быть неудачником. У каждого из нас бывают взлеты и падения, минуты славы и полосы невезения. Поверьте что если в процессе создания своего личного бренда вы будете не только постить фотографии с Багам, где вы отдыхали, или из дорогущих ресторанов, в которых обедали, но и о том, как потеряли свои первые 10000$, взятые в кредит, или о том, как в течении двух месяцев ели исключительно вермишель быстрого приготовления — эта информация значительно повысит уровень доверия к вам. Ведь Хью Джекман говорит о том, что уже несколько лет борется с раком кожи, а Роберт Дауни-младший часто вспоминает о временах, когда сломал свою карьеру из-за проблем с алкоголем и наркотиками. Вы же не думаете, что вы чем-то лучше или хуже этих людей?

Учитесь продвигать себя, не прибегая к “скромному хвастовству”

В английском языке есть такое понятие — “humblebrag”. К сожалению в русском языке нет точного перевода этой идиомы. Наиболее близким будет словосочетание “скромное хвастовство”. Конечно всем нам хочется побольше рассказывать о своих достижениях, но как это сделать без излишнего хвастовства?

Способ первый

Используйте принцип “показать, а не рассказать”. Лучше всего тут подходит схема “проблема, действие, результат”. Например, вместо того, чтобы говорить о том, какой вы прекрасный специалист по тайм-менеджменту, расскажите о том, как вы были приглашены для консультации в фирму Н, где столкнулись с неэффективной работой отдела маркетинга. Отдел не использовал все свои ресурсы из-за отсутствия четкой стратегии действий с точно прописанными функциями каждого сотрудника и временем исполнения задач. После вашей подробной консультации фирма Н получила измеримый результат в виде увеличения объемов продаж на 15%. К этой истории вполне можно прилагать скриншоты рабочего календаря отдела, короткие видео-интервью с сотрудниками, графики, стримы консультаций и т.п.

Способ второй

Не забывайте что ваш образ пишете не только вы. Поэтому имеет смысл рассказывать о своей команде (если она есть) и о том, как вы взаимодействуете с ней, чем она помогает. Если вы профессионал-одиночка — вспомните о поддержке друзей и близких. Даже если вы совершенно одиноки в этом мире — всегда можно рассказать о том, как вы посмотрели вдохновляющее видео (прочли книгу, статью) и автор натолкнул вас на интересные идеи, претворив которые в жизнь вы достигли нынешнего уровня, за что этому автору безмерно благодарны. Помните, что показывая свою благодарность окружающим, вы показываете свою способность к открытой коммуникации. Тем самым повышая уровень доверия к себе.

Способ третий

Вам не нужно извиняться за свои достижения. Поэтому говорите о них открыто, но без апломба. Вы можете сказать: “Сегодня я получил продвижение по службе и очень горжусь этим”. Или: “Это то, чего я очень хотел и я так рад что смог добиться этого”. Поверьте, люди будут вас уважать за честность без прикрас.

Способ четвертый — соизмеряйте уровень своего “хвастовства” с уровнем своих достижений. Согласитесь что фото молодой красивой девушки из спортзала с подписью “Сбросила пять килограмм за неделю” не равноценно такому же фото, выложенному в сеть сорокалетней мамой троих детей, которая, к тому же, управляет собственноручно созданным малым бизнесом по химчистке ковров (например). Поэтому всегда тщательно отбирайте информацию, которой собираетесь делиться. И не забывайте “оплачивать вперед”, то-есть ставить лайки и писать ободряющие комментарии под интересными постами ваших клиентов.   

Приведите свои url и irl образы к максимальному соответствию

Помните о том, что важно создавать и поддерживать онлайн-бренд так, чтобы он не только представлял вас подходящим образом в социальных сетях, и поддерживал и дополнял вашу репутацию вне интернета. Не забывайте о том, что ваш персонаж URL идет рука об руку с вашей личностью IRL, поэтому убедитесь, что вы предоставляете  непротиворечивую информацию о себе. Тут есть три небольших секрета, которые помогут вам справится с задачей.

Секрет первый

Вы должны точно знать какими видами социальных коммуникаций чаще всего пользуются в вашей отрасли. Где-то будет уместен аккаунт в Фейсбуке. А где-то принято ставить лайки коллегам в Инстаграме. Также было бы очень неплохо узнать “места встреч оффлайн”. Будь-то профильные выставки, бизнес-конференции или (если у вас узкая ниша) бизнес-ланчи для обмена опытом и информацией. Старайтесь чтобы вас видели как онлайн, так и в реальной жизни, и именно в тех местах, где знакомства и связи будут приносить вам максимум пользы. Ведь один из залогов успеха, это то — кто о вас знает.

Секрет второй

Будьте последовательны во всем. Если у вас несколько аккаунтов в разных сетях — сделайте так, чтобы основная информация о вас не противоречила друг другу. И, желательно, соответствовала вашему резюме.

Секрет третий

Всегда, когда вы собираетесь написать спорный комментарий, или слишком личную историю, или фотографии, спросите себя “Хотел бы я чтобы это увидел мой самый важный клиент?” Если ответ “Нет” — не выкладывайте это в сеть.

Постоянно повышайте свой уровень знаний

Известно что спортсмены всегда тренируются, пробуют новые виды разминок, изучают новые тактики. Большинство профессиональных музыкантов репетируют по нескольку часов в день, каждый день, импровизируют, разучивают или придумывают новые мелодии. Знаменитые актеры тоже регулярно репетируют, занимаются пластикой, танцами, вокалом, фехтованием, или верховой ездой, всем тем, что так или иначе, может пригодиться им для следующей роли. Тот же принцип каждый из нас может и должен привнести в свою жизнь.

Успешные профессионалы всегда стараются учиться новому и совершенствовать свое ремесло. Если вы хотите создать по-настоящему мощный личный бренд, сохраняйте жажду познания, всегда стремитесь к большему вдохновению, большим знаниям и большему мастерству. Следите за новинками в своей и смежных нишах. Отслеживайте новые тенденции, которые могли бы быть полезны в развитии вашего дела. Общайтесь с признанными профессионалами в вашей области. И старайтесь получать новые навыки и умения. Это суть положительного, устойчивого и подлинного личного бренда.

Плюсы создания “личного бренда”

Чуть выше я говорила о трех путях создания личного бренда в социальных сетях. Давайте разберем их подробнее с точки зрения плюсов и минусов. Начнем с плюсов.

Первый путь — “15 минут славы”

К примеру вы замечательно поете, или создали вечный двигатель, или построили модель Кижей из спичек в масштабе 1:100. Вы снимаете себя и свои достижения на видео, выкладываете ролик в соц. сеть (для этого максимально подходит Youtube) и, вуаля, просыпаетесь на следующее утро знаменитым. Количество просмотров и лайков под вашим видео увеличивается с каждой минутой в геометрической прогрессии. Вас замечают продюсеры ТВ-каналов, приглашают в эфир, про вас пишут заметки в газетах и рассказывают по радио. Вы получаете свой кусочек славы. Это может быть отличным стартом для создания личного бренда, так как дает вам момент узнавания и определенный кредит доверия.

Например, если после постройки модели Кижей, вы решите продавать спички, то какой-то процент ваших потенциальных покупателей, уже видевших ваш ролик о постройке, вспомнит о нем и, возможно, решит что раз их этих спичек построили такую крутую штуку, то это хорошие спички и нужно их купить. Также это прекрасная площадка для начала карьеры певцов и музыкантов. К примеру восемь лет назад сеть взорвало видео, на котором 13-летний мальчик Грейсон Ченс исполнил кавер-версию песни Lady Gaga «Paparazzi» на школьном музыкальном фестивале.

За весну 2010 года видео набрало более 37 миллионов просмотров. На данный момент, спустя восемь лет, количество просмотров достигло 63-ех миллионов. Позднее он был приглашен на шоу Эллен Дедженерес, после чего его собственные композиции «Stars» и «Broken Hearts» посмотрели 4 и 6 млн человек соответственно. Это ли не “успешный успех”?

Второй путь — создать бренд из своей жизни

Быть на виду 24/7. Делиться своими радостями и горестями, достижениями и провалами. В общем-то, так поступает большинство. Как я уже говорила — создавая свою страничку в любой социальной сети и делясь на ней личной информацией, вы уже создаете свой личный бренд. По сути это такое себе реалити-шоу “Семейство Кардашян” в вашем исполнении. И тут масса плюсов, так как большинству обывателей интересно узнавать не только профессиональные, но и личные новости от людей, с которыми их так или иначе сталкивает жизнь. Это создает эмоциональную связь и мощную отдачу в виде лайков и комментариев.

Третий путь — создание двух аккаунтов

Один из которых будет предназначен только для ваших близких друзей и семьи, а второй — освещать вашу профессиональную деятельность. Этот путь кажется мне наиболее перспективным, потому что вы можете “обкатывать” в семейном аккаунте какие-то личные посты, смотреть на то отдачу и дозированно выкладывать информацию в профессиональный аккаунт, уже зная что именно эта ваша новость может стать интересной дня большой аудитории.

Минусы создания “личного бренда”

А сейчас мы поговорим о том, о чем многие не задумываются. О том, на что большинство из нас закрывают глаза. О минусах создания личного бренда.

Есть такой вариант объяснения термина “личный бренд”: это та информация, которую выдают люди, рекламирующие себя и свою карьеру в качестве брендов, — непрерывный процесс создания необходимого имиджа или впечатления в сознании других о себе”.

Yourselfbranding

То есть, такие люди, в основном, рассматривают себя как своего рода гибрид человека и супермаркета, тем самым превращая свою личность в филиал магазина “все на продажу”.

“Гуру” маркетинга предупреждают нас о том, что

“если у вас нет мощного и видимого личного бренда, вы ставите себя в невыгодное положение практически во всех аспектах своей профессиональной, деловой и личной жизни”.

Похоже на то, что для создания и поддержания личного бренда в социальных сетях, вам просто необходимо постоянно находиться в процессе саморекламы. Вы должны быть крайне внимательны в действиях и высказываниях, чтобы не попасть в просак, как Земфира, осудившая на своей странице ВКонтакте молодых певиц Монеточку и Гречку. Ваши сообщения, в итоге, превращаются в самовозвеличивающие пресс-релизы, общение с людьми в конкуренцию и использованием циничных, количественных бизнес-терминов и показателей, таких как: “услуга”, “измеримая выгода” и “планируемый результат”. Не самый приятный способ жить на свете.

Конечно я сейчас несколько утрирую. Есть множество людей, таких, как Ким Кардашян, из шоу “Семейство Кардашян”, которые прекрасно себя чувствуют в роли человека-кассового аппарата, взвешивающего и подстраивающего личные интересы, в попытке максимизировать свою способность получать прибыль, минимизировать потери и находить удовлетворение через потребление. Но эта философия, хоть она и становится всепоглощающей и пропитывает саму ткань нашей жизни, подходит далеко не всем. Некоторых она просто ломает.

Возьмем того же мальчика Грейсона, обретшего мега-популярность в 13-ть лет. Если вы зайдете на его Youtube-канал сейчас, то увидите что последние клипы набрали не более 400-500 тысяч просмотров за полгода. Последний его альбом вышел в 2016 году и даже его каминг-аут как гея в 2017 отнюдь не подогрел к нему интереса. Не слишком ли дорогая цена за “15 минут славы”?

Конечно всем нам нужно немного саморекламы. Это нормально. Но, выходя на эту дорогу, вы должны понимать что необходимо “отделять зерна от плевел”, а личное от профессионального. Именно поэтому я абсолютно убеждена что личный бренд в социальных сетях, который представляет вашу профессиональную деятельность, может и должен быть отделен от вашего “семейного” аккаунта. Любая личная информация, попадающая в аккаунт “личного бренда” должна дозироваться и не оцениваться вами  в деловых терминах. Иначе вы рискуете очень быстро размыть грань между человеком и брендом. Вам придется из человека, просто зарабатывающего себе на жизнь превратиться в “one man company”, работать больше восьми часов в сутки, быть всегда на виду, разрушая, тем самым, зону своего личного комфорта. Что, увы, не приводит ни к чему хорошему.

Вместо эпилога

В этой статье, особенно в последней ее части, я высказала несколько довольно спорных и противоречивых идей. Я надеюсь, по прочтении текста, вы составили свое личное мнение, которое возможно, не совпадает с моим. Жду ваших комментариев ниже. А также ищем своих почитателей и преданных поклонников здесь.

Спасибо за внимание.

0 0 vote

Рейтинг статьи

Личный бренд в Инстаграм с нуля: 11 шагов для продвижения

Современные технологии открывают новые возможности для привлечения клиентов, повышения уровня доверия аудитория. Например, развивая личный бренд в Инстаграм с нуля, удастся сформировать свою экспертность, что положительно отразится на уровне доходов.

Содержание статьи:

Привет, друзья. С вами Юрий Бошников. Сегодня хочу поднять такую важную тему, как продвижение личного бренда в Инстаграм. Ознакомившись со статьей, вы узнаете:

• кому и зачем нужен личный бренд;
• как правильно подготовить аккаунт;
• какие способы и инструменты использовать для продвижения.

Статья будет полезна как тем, кто только создает личный бренд в Инстаграм с нуля, так и тем, кто уже развивает страницу, но желает существенно улучшить результаты.

Развитие личного бренда в инстаграм: кому это нужно

Фактически каждому человеку, кто мечтает развивать свой блог и посредством него привлекать клиентов под свои услуги.

Обратите внимание! Под личным брендом (ЛБ) подразумевается образ, который запомнят пользователи и будут ассоциировать с вами и вашей деятельностью. По сути, это ваш имидж.

Его следует создавать не только предпринимателям или звездам кино, сцены, телевидения. Он необходим:

• владельцам любого бизнеса;
• коучам, тренерам, владельцам онлайн-курсов;
• специалистам в сфере SMM и так далее;
• руководителям;
• экспертам в любой нише – педиатрам, учителям и т.д.

Кстати! ЛБ нужен не только отдельному человеку. Он необходим студиям, школам и прочим организациям, предоставляющим различные услуги!

Неважно, чем именно вы занимаетесь. Если вы хотите, чтобы ваши услуги ценились высоко, а количество клиентов росло, обязательно уделите внимание развитию страницы в социальной сети.

Личный бренд в инстаграм с нуля: зачем он нужен

Развитие личного бренда в Инстаграм – формирование узнаваемого и авторитетного образа.

Есть несколько причин, зачем это нужно:

• повышение узнаваемости;
• создание образа эксперта;
• формирование положительного отношения аудитории;
• повышение лояльности;
• увеличение количества клиентов;
• рост прибыли.

Что интересно, развитием бренда занимаются не только молодые, начинающие специалисты, но и те, кто уже стал успешным, богатым и известным человеком. Например, один из сооснователей украинского банка Monobank Олег Гороховский постоянно ведет свой Instagram, привлекая новых клиентов в свое учреждение. Звезды кино и эстрады также не забывают о ЛБ – несмотря на свою известность и достаток они понимают, насколько важно оставаться на виду.

Как создать личный бренд в Инстаграм с нуля: подготовка аккаунта к продвижению

Перехожу к рассказу о том, как развить личный бренд в Инстаграм с нуля. Для начала нужно проработать свой аккаунт. От этого напрямую зависит успех всех мероприятий по продвижению и привлечению новой аудитории.

Обратите внимание! Хотите получить еще больше знаний? Записывайтесь на бесплатный тренинг, как сделать сайт своими руками! Это четырехдневный интенсив, построенный на выполнении практических заданий. Участвуя в тренинге, вы гарантированно сделаете сайт и подготовите его к запуску. При возникновении проблем на помощь придет служба технической поддержки.

1. Аватар

Рекомендую использовать портретное фото. Какое именно – зависит от вашего направления деятельности.

Например, если вы серьезный предпринимать, оптимальный вариант – фото на однородном фоне.

Если вы человек творческий, например, ведущий мероприятий, можно выбрать более раскованное, необычное, подчеркивающее вашу креативность.

2. Личный бренд в инстаграм с нуля: название профиля

Оно должно быть:

• уникальным;
• простым для произношения, написания и запоминания;
• понятным.

Обратите внимание! Если вы просто блоггер, публикующий посты о жизни, развлекательный контент, свои мысли и заметки, разрешается допустить вольность и придумать что-то действительно необычное и смешное, парадоксальное.

Один из наиболее простых вариантов – использовать собственное имя и фамилию. Также можно добавить род деятельности. Например, если вы преподаватель испанского языка, добавьте в название профиля слово «lengua», совместив его с именем.

3. Шапка профиля

Развитие личного бренда в Инстаграм подразумевает проработку шапки профиля. Необходимо заполнить ее, предоставив пользователям простую и понятную информацию о себе. Проанализировав массу аккаунтом, я убедился – справиться с задачей удается далеко не всем.

Кстати! Может потребоваться много времени, чтобы заполнить шапку! Но не жалейте его – шапка ваша визитная карточка.

Несколько советов:

1. Задайте себе два вопроса: «Кто я?» и «Где я нахожусь?» и дайте на них лаконичные ответы – к примеру, «Преподаватель испанского языка в Харькове». После эмодзи, если решили использовать его в оформлении, обязательно поставьте пробел! Иначе по запросу вас не смогут найти.
2. Описание должно помещаться в три строки. Если больше – то оно будет скрыто, нужно сделать дополнительный клик, а многие пользователи ленивы даже для такого действия.
3. Если хотите поместить активную ссылку, делайте это в третьей строке с призывом к действию.

4. Вечные «сторис»

Или хайтлайтс. Они не удаляются, а постоянно расположены над постами. Весьма удобный инструмент. В них можно разместить ценную и важную информацию, сгруппировав ее по тематикам:

• правила;
• тарифы;
• услуги;
• и т.д.

Обязательно подпишите каждую группу, чтобы пользователи сразу видели, чему она посвящена. Также сделайте привлекательные обложки для групп в едином стиле.

5. Личный бренд в инстаграм с нуля: аккаунт автора

Еще один совет, как продвигать личный бренд в Инстаграм с нуля– изменить настройки аккаунта. Для этого нужно перейти: «Настройки» — «Аккаунт» — «Переключиться на аккаунт автора». Это откроет дополнительные возможности:

• скрывать кнопки связи;
• сортировать сообщения;
• получать доступ к детальной статистике для оценки ЦА, рекламных кампаний;
• ставить брендированные метки в «Сторис».

Также есть вариант перехода в «бизнес-аккаунт», но он рекомендован для тех, кто занимается торговлей в Instagram.

Кстати! Если хотите создать собственный полноценный интернет-магазин, но у вас нет денег для найма профессиональных разработчиков, приходите на бесплатный онлайн-мастер класс «Создание и продвижение интернет магазина». Он построен на просмотре видео-инструкций и выполнении заданий. Участвуя в обучении, вы создадите сайт интернет-магазина и подготовите его к запуску!

Продвижение личного бренда в инстаграм: 11 этапов

Читайте также: Как продвинуть интернет магазин: 5 самых эффективных способов

В этом разделе представлено 11 советов, как выполнить продвижение личного бренда в Инстаграм. Не обязательно использовать их в приведенной последовательности. Решайте сами, что и когда применять на практике.

Чем больше этапов вы задействуете, тем лучше. И не забывайте о регулярности – чем чаще вы делаете новые посты и «сторис», тем лучше результат.

1. Активность

Находите аккаунты, тематика которых пересекается с вашим направлением, ставьте лайки и пишите полезные и интересные комментарии. Если комментарий действительно дает ценную информацию, другие пользователи захотят больше узнать о человеке, написавшем его. Они перейдут в ваш профиль и, высокая вероятность, даже подпишутся на страницу.

2. Экспертный контент

Регулярно делайте экспертный контент. Это не только посты, но и видео. Однако допустимая продолжительность обычного ролика – 1 минута. Как быть? Снимайте и загружайте IGTV!

3. Коллаборация

Найдите страницы, которые похожи по тематическому направлению и спишитесь с их авторами. Делайте совместные эфиры или посты, ставя ссылки друг на друга. Это  позволит привлечь новую аудиторию.

4. Регулярные «сторис»

Выполняя продвижение личного бренда в Инстаграм, не обязательно каждый день делать посты. Достаточно будет 2-3 в неделю при условии создании осмысленного и ценного контента.

А вот «Сторис» крайне желательно публиковать каждый день в разное время суток, но при условии, что они полезные и стимулируют интерес пользователей.

5. Как продвигать личный бренд в инстаграм: реклама

Покупайте рекламу у других блоггеров. При выборе конкретного человека ориентируйтесь не на количество подписчиков, а на их вовлеченность, уровень активности. Это можно понять по количеству лайков и комментариев.

Обратите внимание! Аккаунт, на котором вы собираетесь заказывать рекламу, должен быть схожим по тематике с вашим.

Например, если у блоггера 10 000 подписчиков, лайков под каждым постом должно быть более 300-400 (и это минимум!)! Если их 100 и менее – это говорит о ненастоящей аудитории.

6. Прямые эфиры

Развитие личного бренда в Инстаграм предполагает проведение прямых эфиров. Запускать их нужно, когда перейдете отметку в несколько сот подписчиков. Во время эфиров:

• делитесь полезной информацией;
• отвечайте на вопросы;
• демонстрируйте свой профессионализм.

Совет! Обязательно анонсируйте эфиры в «сторис».

7. Раздача материалов

Периодически делайте бесплатную раздачу интересных и полезных для аудитории материалов. Наверняка, есть какая-то часть, которую вы можете предоставить бесплатно – используйте ее, как наживку.

Например, если вы преподаватель или автор курса, дарите доступ к первому уроку или каким-то лайфхакам из программы обучения.

8. Комментарии и сообщения

Хороший способ, как продвигать личный бренд в Инстаграм с нуля – отвечать на комментарии и сообщения. Обязательно уделяйте им достаточно времени, чтобы пользователи видели вашу заинтересованность. Это сформирует дополнительный уровень доверия.

Совет! Раз в неделю в «Сторис» публикуйте лучшие комментарии со ссылками на страницы авторов.

9. Живые и интересные тексты

Готовьте действительно крутые, интересные посты, привлекающие аудиторию и вовлекающие пользователей. Писать такие тексты – сложно, это настоящая наука, но старайтесь овладеть нею.

Например, читайте посты у популярных блоггеров, ознакомьтесь с тематической литературой. Перед публикацией обязательно перечитайте текст – не сомневаясь, удаляйте все лишнее. Убирайте сложные обороты. Пост должен быть легким, читабельным.

Кстати! В конце поста задайте вопрос, что позволит повысить уровень вовлеченности – вы дополнительно мотивируете пользователей написать комментарий.

Еще один способ, как развить личный бренд в Инстаграм с нуля, публикуя тексты – поднимать актуальные темы, соответствующие направлению вашей деятельности. Открыто говорите свое мнение, но пытайтесь не провоцировать негативные эмоции у пользователей.

10. Как продвигать личный бренд в инстаграм: хештеги и отметки

Для полезных тематических материалов по роду вашей деятельности придумайте свой личный хештег, которого еще нигде нет. Это позволит читателям находить все посты по этой теме.

Используйте соответствующие посту хеш-теги, но не слишком распространенные – по ним выбиться в топ практически нереально!

История успеха! Шестнадцатилетняя девушка, рисующая иллюстрации, смогла опубликовать свои работы в известном журнале Vogue. Оказалось, редакция сама нашла нарисованные девушкой портреты Билли Айлиша. Они настолько впечатлили редактора, что тот захотел их разместить на страницах издания.

11. Обращайтесь к подписчикам

Раскручивая личный бренд в Инстаграм с нуля, думайте не только о себе, но и о своей аудитории. Подписчики должны чувствовать, осознавать, что они важны для вас. Обязательно интересуйтесь, что читатели хотят получить и давайте им это в своих постах.

Совет! В «Сторис» регулярно публикуйте ответы на вопросы. 

Общайтесь с аудиторией, разбирайте проблемы и давайте ответы, свое видение решения той или иной ситуации. Так вы еще и повысите вовлеченность пользователей, что положительно отразится на результатах продвижения.

Личный бренд в Инстаграм с нуля: личный совет

В этой статье я подробно рассказал вам, как создать личный бренд в Инстаграм с нуля. Резюмируя все вышесказанное, отмечу:

• ЛБ нужен всем, кто хочет продавать свои услуги и сформировать имидж эксперта;
• перед продвижением обязательно подготовьте профиль, правильно оформив его;
• регулярно делайте посты и «сторис»;
• общайтесь с аудиторией;
• рассмотрите вариант размещения рекламы у популярных блоггеров, но с вовлеченной аудиторией;
• давайте качественный контент.

Если вам нужно больше полезной информации, вы хотите получить практические навыки, приглашаю на бесплатный курс по продвижению в Instagram.

8 шагов для создания концепции / Хабр

Запрос на аутентичность и человеческий контакт в социальных сетях привел к популярности личного бренда. Множество компаний и частных специалистов продают свои продукты с его помощью. Личный бренд не имеет «порога вхождения», он давно перестал быть атрибутом только знаменитостей. Неважно, фрилансер ли вы, который работает без сотрудников, или представитель международной компании, — построить личный бренд может каждый. Digital Business School делится 8 шагами, которые помогут это сделать.

1. Ответьте на вопрос «кто я?»

После того, как вы описали себя с собственной точки зрения, обратитесь с этим вопросом к близким. Выбирайте самых откровенных, готовых говорить вам всю правду, а не заваливать комплиментами. На этом этапе вам нужен максимально беспристрастный взгляд.

2. Выделите свои экспертные стороны

После того, как вы составили общую картинку своей личности, переходите к частностям. Важный шаг — определение своей экспертности. В каких темах вы разбираетесь лучше других, что вы умеете и знаете, чем вы можете быть полезны людям? Если у вас уже есть готовый бизнес, то, конечно, экспертность должна перекликаться с его тематикой. Например, представитель бренда одежды может обладать знаниями в сфере дизайна, разбираться в тонкостях стиля, знать толк в качественных тканях или даже уметь шить. Если он умеет готовить или сочинять музыку, это тоже здорово, но второстепенно.

3. Составьте историю вашей жизни

Выбор профессии и направления предпринимательства может быть основной интересной биографии. Как вы решили заниматься этим бизнесом? Как вы оказались там, где вы находитесь сейчас? Может быть, предпосылки были в детстве? А может быть, наоборот, в детстве вы терпеть не могли то, чем занимаетесь сейчас, но потом всё круто поменялось? Такая история будет основой других зарисовок из личного опыта, которыми вы будете иногда делиться в своих постах.

4. Определите основные личные качества

Необязательно нести в публичное пространство абсолютно все свои качества, что-то вы можете разумно захотеть скрыть. Выберите 3-4 основных свойства вашего характера.

5. Обозначьте свои ценности

Подумайте и запишите перечень вещей, которые вы считаете самыми главными в бизнесе и личной жизни. Результат тоже существенно повлияет на то, как вы будете строить свой контакт с аудиторией.

Все ваши действия в рамках бренда в будущем обязательно должны быть синхронизированы с ценностями. Нет ничего хуже, чем убеждения и философия жизни, которые декларируются только на бумаге. Люди не доверяют брендам, которые просто красиво говорят о том, как для них важно качество, надежность и экологичность. Поэтому выделите ценностям основное место в стратегии бренда — они будут вашим компасом.

6. Продумайте свой образ

Очень важно, чтобы образ был синхронизирован с личностью. Если вы позиционируете себя как надежного семьянина, то кожаная куртка с заклепками и мотоцикл, возможно, будет не лучшим стилистическим решением. Да, есть случаи, когда люди успешно играют на разрыве стереотипов и архетипов — татуированная девушка с цветными волосами строит личный бренд в страховании, публикуя посты с нецензурной лексикой, а пожилой мужчина в кашемировом свитере предлагает сделать вам пирсинг. Но для долгосрочных отношений всё-таки нужна гармония внешнего и внутреннего.
Это не значит, что вы должны полностью вписаться во все существующие стереотипы и слиться с другими. Личный бренд предполагает отличия и изюминку, но не спешите «рвать шаблоны».

7. Решите, в чем ваша уникальность

Совсем необязательно стараться удивить всех чем-то супер-оригинальным. Если в вашей сфере идет «конкурс оригинальности» и люди соревнуются друг с другом, кто будет ярче, смешнее пошутит или вытворит что-то максимально эпатажное, вы вполне можете выделиться именно за счет собственной серьезности, спокойствия и простоты. На фоне людей в оранжевых плащах выделяется не тот, у кого плащ самый оранжевый, а тот, кто одет в бежевое пальто.

8. Всесторонне изучите целевую аудиторию

Не повторяйте распространенную ошибку — не останавливайтесь только на демографии и уровне заработка. Эти показатели могут сказать о многом, но они не всегда определяют образ мыслей и жизни человека. Копайте глубже — говорите со своей целевой аудиторией, посещайте популярные у них онлайн и офлайн площадки. Вы должны знать об этих людях очень много, чтобы найти с ними общий язык и тронуть их своей личностью.

Что такое персональный брендинг и как создать личный бренд

Персональный брендинг кажется новой концепцией, но он уже давно присутствует в мире в форме PR и рекламы. Термин « персональный бренд » был придуман для эпохи Интернета, но он почти такой же, только намного дешевле!

Создание личного бренда кажется сложной задачей. Некоторых даже пугает. Но с BrandLoom вы можете забыть о своих заботах. Мы — одно из лучших агентств личного брендинга в Индии.

Что такое личный бренд ?

Проще говоря, стратегия личного брендинга — это практика маркетинга себя и своей работы в качестве бренда. Это непрерывный процесс создания и поддержания репутации человека, группы или компании. Персональный бренд — это изображение человека или организации, созданное в онлайн-мире, которое отражает их реальную личность.

Персональный брендинг — это разработка маркетинговой стратегии , которая определяет, как вы хотите, чтобы вас видели и как вы хотите продвигать себя.Создавая свой личный бренд , вы демонстрируете свой уникальный набор навыков и демонстрируете свой опыт и индивидуальность.

Сначала может показаться, что вы притворяетесь тем, кем не являетесь. На каком-то уровне это тоже может показаться немного претенциозным. Если вы чувствуете себя потерянным, обратитесь в хорошее агентство личного брендинга. P Компании по личному брендингу могут помочь вам представить себя в лучшем свете.

В BrandLoom мы здесь, чтобы помочь вам использовать платформы, в которые вы инвестировали, вы представляете лучшую версию себя.Мы можем помочь вам создать сильного личного бренда для себя.

Важность личного брендинга

Персональный брендинг важен, потому что он помогает вам в долгосрочной перспективе.

• Это поможет вам выделиться среди конкурентов.
• Вы можете укрепить свой авторитет, зарекомендовав себя как авторитет в своей области.
• Вы можете расширить свою сеть и охватить более широкую аудиторию.
• Хороший личный бренд — залог устойчивого роста.
• Вы можете помочь большему количеству людей.

Преимущества личного брендинга

Вот некоторые преимущества, которые вы можете получить от личного брендинга:

• Вы можете увеличить свой доход и развивать свой бизнес.
• Помогает построить надежную сеть.
• Это дает вам больше возможностей.
• Кто-то всегда будет искать вас в Интернете. Это действует как цикл. Чем больше людей обратят на вас внимание, тем сильнее будет ваш бренд и тем шире ваш охват.

Сложно ли создать личный бренд?

Большинство людей думают, что создание личного бренда — очень сложная задача.Но это заблуждение.

Это потому, что можно не знать, с чего начать.

Чтобы понять, что личный брендинг может сделать для вашего бренда, выберите любую отрасль и изучите одного из ее лидеров. Мировые лидеры, бизнес-лидеры, владельцев бизнеса, , артисты, влиятельные лица или даже политики. Проанализируйте, что они публикуют в социальных сетях и как они передают сообщение. Разберитесь, что вам в них нравится и что вы о них ЗНАЕТЕ. Все это не случайно.Все это запланировано и известно как стратегия личного брендинга .

BrandLoom работает со многими брендами на протяжении многих лет, и наша команда имеет многолетний опыт создания и продвижения брендов во всех отраслях промышленности. Когда мы берем на себя ответственность за создание вашего бренда, мы держим вас за руку на протяжении всего процесса и помогаем вам выделиться из толпы.

Мы делаем это, следуя стратегии, которая сочетает в себе понимание природы вашего бренда, анализ ваших сильных сторон и разработку плана, который обеспечивает согласованный обмен сообщениями и обеспечивает его устойчивое развитие.

7 шагов к созданию личного бренда

1 Знайте, что вы хотите ЗНАТЬ для

Первый шаг к созданию вашего личного бренда включает в себя постановку целей для вашей стратегии личного брендинга . Вы должны представить себе, каким вы хотите, чтобы вас видели. Ответьте на основные вопросы, например: каковы ваши навыки, что вы можете предложить, что отличает вас от других и кем вы стремитесь стать. Вам также необходимо знать план создания личного бренда .Чтобы повысить осведомленность, продемонстрировать свой талант или улучшить качество обслуживания клиентов. Разработка стратегии брендинга требует серьезного самоанализа.

BrandLoom помогает вам понять, кто ВЫ, помогая вам размышлять о себе. Мы начинаем с самооценки для вас и понимания вашего видения вашего личного бренда.

2 Посмотрите, где вы находитесь. Проведите аудит собственной торговой марки

Наш следующий шаг — объективно проанализировать, в каком положении вы находитесь.Чтобы стать тем, кем вы хотите стать, вам нужно видеть, где вы находитесь в данный момент. Затем вы находите разницу между двумя этапами и начинаете работать над достижением поставленных вами целей.

Если у вас есть обычное имя, посмотрите, кто / что всплывает, когда вы ищете себя в поисковых системах . Запишите, кто они и что делают. Затем подумайте, что вы можете сделать, чтобы выделиться и выделиться из толпы.

Затем наша команда анализирует и понимает, что делают ваши тезки или главные конкуренты.Мы пытаемся увидеть, что можно сделать по-другому и как мы можем установить вас в области идейного лидерства . Затем мы разрабатываем надежную стратегию брендинга, чтобы зарекомендовать вас в качестве отраслевого эксперта.

3 Создайте персональную стратегию брендинга

В сегодняшнем мире, ориентированном на контент, огромная часть стратегии персонального брендинга зависит от контент-маркетинга. Мы начинаем с двух мощных инструментов для продвижения себя — впечатляющих личных веб-сайтов и эффективной социальной стратегии средств массовой информации .

Ваш личный веб-сайт — это ваша личность, где вы сможете показать все свои работы и то, чем вы являетесь. Мы разрабатываем вашу стратегию для социальных сетей , чтобы вы могли обратиться к массам. Вы можете неправильно понять личный брендинг или бизнес-брендинг с агрессивной продажей себя. Мы работаем по-другому. Мы не используем неэтичные или агрессивные методы продвижения вашего бренда.

BrandLoom верит в создание устойчивых и устойчивых брендов.Для этого мы помогаем вам взаимодействовать с вашим сообществом, быть доступными и доступными. Это тонкий способ продемонстрировать свой опыт и укрепить свой авторитет на рынке.

4 Важность поддержания единой темы

В BrandLoom мы помогаем вам создать голос и последовательно использовать его во всех ваших профилях в социальных сетях, и других платформах. Единая тема поможет вам оставаться верным себе и своему бренду. Один бренд требует одного голоса. Да, это может быть по разным причинам, но способ его передачи должен быть одинаковым.

Для этого наша команда узнает о тех темах, которые вам действительно интересны. Мы также разрабатываем стратегию обсуждения областей, связанных с вашей областью знаний. Помимо этого, мы помогаем вам доработать свойства материалов и активы бренда, такие как логотип, цветовую схему, шрифты и товары. Мы заботимся о том, чтобы ваше сообщение оставалось неизменным во всех СМИ.

Наша команда может помочь зарекомендовать себя как искренний, решительный человек, искренне заботящийся о важных вопросах. Это помогает очеловечить ваш бренд и придает ему реальную индивидуальность, которую целевая аудитория считает близкой.

5 Сопоставьте свое присутствие в сети и брендинг с вашей индивидуальностью вне сети

В BrandLoom мы никогда не говорим вам быть тем, кем вы не являетесь. Оставайтесь верными своей сути, своей изначальной форме и не переусердствуйте. Это может иметь неприятные последствия. Ваш личный бренд должен отражать то, чем вы являетесь в реальной жизни.

Когда человек встречает вас после того, как впечатлен тем, что вы изображаете в сети, он должен почувствовать себя знакомым.Эти две личности и поведения должны совпадать. Для беспрепятственного, эффективного и действенного личного и бизнес-брендинга мы заботимся о том, чтобы ваше общение с брендом было искренним; и его тон и сообщения тесно связаны с вашим брендом и вами.

6 Продолжайте анализировать бренд, который вы строите из себя

Само собой разумеется, что каждый должен постоянно пересматривать свой бренд, чтобы стать лучше. Мы помогаем вам понять, где вы находитесь на рынке, с помощью социальных сетей.Это помогает нам понять, как люди относятся к вашему бренду, каковы их ожидания и насколько вы «отличаетесь» от них.

BrandLoom также внимательно наблюдает за вашими конкурентами, чтобы помочь вам выделиться среди них. Мы также помогаем вам определить пробелы в спросе на рынке, которые вы можете устранить. Это поможет вам сформировать собственную нишу и выделит вас из толпы.

7 Развитие со временем

В конечном счете, ни одна стратегия брендинга не может быть статичной, потому что никто не знает, что нас ждет в будущем.Как команда, мы всегда готовы решать проблемы, которые могут возникнуть внезапно. Мы помогаем вам определять возможности, как только они появляются, и предлагать решения, отвечающие насущным потребностям.

С нами вы можете быть в курсе рыночных тенденций и постоянно развивать свой бренд. Это поможет вам создать устойчивый, динамичный бренд.

В BrandLoom мы даже можем помочь вам создать свой бренд с нуля. От разработки визуальной идентичности вашего бренда до разработки правильного контента и стратегии в социальных сетях и до выбора наиболее эффективных каналов для самоутверждения — мы будем с вами на каждом этапе пути.

Как построить личный бренд: что говорят эксперты?

Если вы ищете идеи и советы по развитию своего личного бренда, вот несколько советов от экспертов:

Сделайте себя заметным

«Сделать себя заметным невероятно важно, поскольку оно действительно повышает легитимность вашего личный бренд, — говорит Марк Вебстер, соучредитель Authority Hacker. Далее он добавляет: «Сознательно или нет, но многие люди не смогут полностью поверить в безликую сущность.Вы можете построить столько доверия и связи со своей аудиторией, не выставляя при этом всерьез свое лицо. Будь то мини-блоги о лицах или участие в конференциях и мероприятиях, это должно быть приоритетом для всех, кто хочет создать свой личный бренд ».

Будьте запоминающимися и притягивающими

«Ваш личный и профессиональный бренд имеет значение в повседневной жизни. Вы, скорее всего, часто сталкиваетесь с целевыми клиентами, даже не подозревая об этом! Будьте незабываемыми и притягательными для всех, с кем вы встречаетесь, — говорит ДеАнна Макинтош, главный глобальный стратег в Affinity Group International и Retailing Evolved.Далее она с гордостью добавляет: «Носите свой бренд». Будьте реальным воплощением образа вашего бренда, и в результате к вам будут привлечены люди и деньги. Еще один лакомый кусочек — я ожидаю лично встретить того же «вас», которого вижу в социальных сетях. Рост поверхностности произошел во многом благодаря социальным сетям, поэтому подлинность — это действительно то, что выделит вас среди сверстников и бизнес-сообщества ».

Обучайте других

«Для личного брендинга предприниматели должны предлагать свои знания другим», — говорит Джереми Онг, основатель HUSTLR — блога о личных финансах, побочных делах и заработке в Интернете.Далее он добавляет: «В отличие от прежних времен, вам не нужно тратить огромные деньги на офлайн-маркетинг и организацию мероприятий. Благодаря технологическим достижениям. Чтобы охватить миллионы людей во всем мире, достаточно нескольких щелчков мышью. Начинающим предпринимателям следует укрепить свое присутствие в социальных сетях, включая Youtube, Facebook, Twitter и Instagram. Они должны оттачивать свои навыки и создавать уникальный качественный контент, приносящий пользу своей аудитории. Обладать знаниями больше, чем ваша аудитория, и обучать их — это разумный способ личного брендинга.Поступая таким образом, люди, имеющие отношение к вашей отрасли, видят в вас надежного человека, и кривая славы поднимается вверх за минимальное время ».

Будьте гостем подкастов

«Для предпринимателей интересный способ создать личный бренд в дополнение к его или ее корпоративному бренду — быть гостем подкастов», — говорит Томас Куцман, соучредитель Prevu, a венчурная платформа для покупки цифрового дома. Томас далее добавляет: «Создайте список соответствующих подкастов в вашей отрасли и предложите ведущему или продюсеру идею эпизода, которая была бы интересна аудитории этого шоу.Подкасты — это богатая, длинная среда, которая позволяет вам зарекомендовать себя в качестве идейного лидера в своем пространстве, плюс они представляют собой вечнозеленый контент, которым можно делиться и повторно упаковывать различными способами в социальных сетях для укрепления доверия и уверенности ».

Разработка релевантного (и подходящего для платформы) контента

«Хорошего недостаточно — вам нужно создавать замечательный контент, чтобы привлечь вашу аудиторию», — говорит Стейси Коэн, консультант по личному брендингу в Co-Communications.«Содержание — это больше, чем слова; используйте яркие визуальные эффекты, чтобы привлечь читателей. И прежде чем нажать кнопку «Опубликовать», сделайте шаг назад и убедитесь, что ваш пост актуален и интересен. Примите во внимание настрой получателя: «Что мне от этого нужно?» Независимо от того, разрабатываете ли вы статьи, сообщения в блогах или видео, убедитесь, что контент открыт для общего доступа, интересен и актуален. Юмор стимулирует дальнейшее взаимодействие при правильном использовании. И не забывайте «вау!» Заголовок.»

Be Authentic

«Самый важный ингредиент для создания отличного личного бренда — это подлинность, — говорит Пейдж Арноф-Фенн, основатель и генеральный директор Mavens & Moguls.Она дальше »вот несколько советов, которые помогут создать подлинный личный бренд:

• Будьте оригинальны. Что делает вас уникальным или особенным?
• Будьте изобретательны. Как вы хотите, чтобы люди думали и чувствовали себя после общения с вами и вашими конкурентами?
• Будьте честны. Пусть ваш бренд будет известен тем, что говорит правду, и вы станете надежным защитником и надежным источником информации.
• Будьте актуальны. Бренды создаются не на пустом месте.
• Будьте последовательны. Разработайте связное сообщение и живите им каждый день.
• Будьте страстными. Все любят работать с людьми, увлеченными своим делом; это делает жизнь намного веселее и интереснее ».

Я надеюсь, что некоторые из вышеупомянутых методов персонального брендинга помогут вам на пути к созданию вашего бренда.

Составление заявления личного брендинга

Конечно, как и любое другое упражнение по брендингу, личный брендинг тоже требует заявления о бренде. Заявление о бренде — это краткое изложение того, что вы делаете и как вы это делаете, что делает вас уникальным.Подумайте об этом так: если вы представляете свое резюме миру, это его краткое содержание.

Итак, какие шаги вы должны выполнить, чтобы создать свое личное заявление о бренде?

1. Перечислите свои навыки

Конечно, когда вы хотите создать личный бренд, вы должны знать, что вы предлагаете. Будьте честны с собой — каковы ваши навыки? Вы в чем-то преуспеваете? Есть ли какие-то особенности, которые вам хорошо послужили? На чем вы специализируетесь? Если вам сложно оценить себя, воспользуйтесь помощью других.Спрашивайте отзывы у ваших клиентов. Поговорите со своими друзьями, коллегами и знакомыми о том, что они считают вашими сильными сторонами.

2. Определите свою целевую аудиторию

Это и ежу понятно. Если вы не знаете, кому будете обслуживать, у вас не может быть бренда. Подумайте, на кого вы работали или служили в прошлом. Есть ли люди или бренды, на которые вам нравится работать? Что у них общего? Создайте образ аудитории. Это поможет вам составить свое сообщение. Как только вы узнаете, с кем разговариваете, вы будете знать, как обращаться к ним.

3. Обзор конкурса

Если есть другие лидеры мнений или поставщики услуг, которые делают то же самое, что и вы, внимательно изучите их работу и профили. Просмотрите их веб-сайты, страницы в социальных сетях, профили в LinkedIn и обзоры, которые есть о них у других. Попытайтесь определить аспект, который отличает вас от других. Это может быть сервисная ниша или уникальный подход.

4. Резюмируйте и сохраняйте четкость

А вот и сложная часть. Постарайтесь выразить свои особые навыки и уникальный подход в нескольких предложениях.Ваше заявление должно донести до вашей целевой аудитории, как вы можете помочь им, и НАМЕКАТЬ, какие уникальные преимущества они могут получить, пригласив вас на борт. Убедитесь, что вы не используете слишком много прилагательных или цветистого языка — пусть это будет просто.

5. Будьте запоминающимися

Это суть любого упражнения по брендингу. Если вы хотите создать сильный бренд, вы должны быть запоминающимися. Когда ваш отзыв будет высоким, вы продолжите расти и побеждать конкурентов. Итак, ваше личное заявление о бренде должно быть кратким и запоминающимся; и должен немедленно передать то, что вы отстаиваете.Когда ваша аудитория отождествляет себя с вашим сообщением, они запомнят вас и выберут вас в следующий раз, когда им что-то понадобится.

6. Заставьте людей узнать о вас больше

Это может показаться странным, но вы должны привлечь внимание вашей целевой аудитории. Для этого вам следует вызвать в них любопытство. Это может быть смелое заявление или скрытие важной части того, что вы делаете. Например, если вы скажете «гарантированный успех с моим собственным методом», люди захотят узнать, что это за метод.Это, в свою очередь, заставляет их искать вас или искать дополнительную информацию о вас.

Если вам сложно составить свое личное заявление о бренде или выполнить необходимые шаги, вы можете поговорить с персональным тренером по брендингу.

Как создать личный бренд в социальных сетях

Само собой разумеется, что если вы хотите создать личный бренд, вы ДОЛЖНЫ посмотреть на свои социальные сети. Социальные сети — это мощный инструмент, который вы можете использовать в своих интересах; и если у вас есть бренд — будь то личный или что-то еще, совершенно необходимо, чтобы вы присутствовали в социальных сетях.Вот несколько советов о том, как вы можете использовать социальные сети для создания личного бренда:

1. Узнайте, где находится ваша аудитория, и создайте там профиль.

Если вы хотите создать личный бренд, вы должны привлечь целевая аудитория в социальных сетях. Вы можете не только расширить охват, но и зарекомендовать себя в качестве авторитета в своей области, разместив публикации в социальных сетях. Более того, вы создадите набор верных последователей, которые будут к вам возвращаться.

Итак, первое, что нужно сделать здесь, — это определить, где находится ваша аудитория.Знайте, к какой демографии вы обращаетесь. Если они профессионалы, LinkedIn, Facebook и Twitter могут стать для вас платформой. Когда ваша аудитория — из более молодого, тысячелетнего поколения — Instagram сослужит вам хорошую службу. Если ваша аудитория творческая и склонная к визуальному развитию, поделитесь своими идеями на Pinterest.

Создайте полностью обновленный профиль и начните с добавления туда своих контактов. Затем следует следующий шаг.

2. Упростите обмен в социальных сетях — добавьте соответствующие кнопки на свой веб-сайт.

Люди будут что-то делать, если им это легко.На вашем веб-сайте или в блоге должны быть соответствующие параметры обмена, чтобы любой желающий мог сделать это легко.

3. Регулярно публикуйте интересный контент

Вы ДОЛЖНЫ регулярно размещать хороший контент. Будь то продвижение контента вашего веб-сайта или прямые трансляции, размещение видео или обмен чем-то еще — убедитесь, что ваш контент интересен, и регулярно публикуйте его. Помните, что в Интернете контент появляется каждую секунду. Так что, если вы не публикуете сообщения регулярно, для вас это будет классический случай «с глаз долой, с ума».

4. Регулярно общайтесь со своими подписчиками

Различные исследования показывают, что бренды, которые активны в социальных сетях, видят больше продаж и имеют больше лояльных клиентов. Это потому, что все хотят, чтобы их слышали, и приятно осознавать, что человек, с которым вы разговариваете, уделяет ему внимание. Итак, убедитесь, что вы общаетесь со своими подписчиками в социальных сетях.

Будьте позитивными и внимательными. Если зададут вопрос, ответьте. Поделитесь информацией, которую они могут попросить, и помогите им, чем можете.При необходимости поделитесь парой шуток, а также поблагодарите своих подписчиков. Когда ваши подписчики видят, что вы им отвечаете, они будут с вами.

5. Используйте живое видео или AMA.

Видео, особенно живое видео, сегодня в моде. Время от времени посещайте прямые трансляции. Он может показать вам, что вы делаете что-то интересное, или, возможно, что-то закулисное. Время от времени организовывайте сеансы «Спроси меня о чем угодно» на Reddit.

Подобные действия помогут вам напрямую общаться со своей аудиторией, поэтому время от времени делайте такие вещи.

6. Делитесь своими достижениями, но не всегда открыто рекламируйте себя.

Если вы достигли определенного рубежа, чего-то достигли или были где-то отмечены, поделитесь этим в своих социальных сетях. Пусть ваша аудитория станет частью вашего путешествия.

Однако это не должно быть единственным, чем вы делитесь. Ваша цель должна заключаться в взаимодействии с аудиторией в социальных сетях — если вы постоянно рекламируете себя и бьете грудь; это оттолкнет людей от вас.

7.Запрос на действие

Не стесняйтесь попросить долю. Если вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла какие-то действия, добавьте в свой пост соответствующий призыв к действию. Просто убедитесь, что призыв к действию не становится центром вашего сообщения.

Персональный тренер по брендингу — Чем они занимаются?

Персональный тренер по брендингу поможет вам сформировать ваш личный бренд. Они помогут вам провести аудит себя и своих конкурентов, определить вашу целевую аудиторию, найти для вас нишу — либо путем выявления уникальных навыков, либо уникального подхода, а также помогут вам разработать свое личное заявление о бренде.

Они также помогут вам понять вашу миссию и дадут план, необходимый для ее достижения. Другими словами, тренеры по личному брендингу также помогают продвигать ваш личный бренд. Они помогут вам стать заметными для вашей целевой аудитории и выделиться среди конкурентов. Хороший тренер по личному брендингу поможет вам произвести впечатление и произвести впечатление на нужных людей, а также составит для вас план, который поможет вам достичь ваших целей.

Примеры хороших заявлений о личном бренде

• Ностальгический критик — я помню это, так что вам не нужно
• Тони Роббинс — Преобразите свою жизнь
• Мари Кондо — Приведи порядок с Мари Кондо
• Ник Лопер — Давайте создадим свободный доход от работы

Инструменты личного брендинга

Вот несколько инструментов личного брендинга, которые могут вам помочь:

1.Mention

Если вы хотите отслеживать упоминания в СМИ, этот инструмент для вас. Работает в реальном времени. Если кто-то говорит о вас — будь то на своем веб-сайте или в социальных сетях, Mention расскажет вам об этом. Вы можете ответить, отреагировать соответствующим образом и повысить свой профиль.

2. Canva

Мир становится более визуально ориентированным. Если вы хотите дополнить свое сообщение подходящими изображениями или использовать изображения, чтобы произвести впечатление, Canva для вас. Он прост в использовании, а его шаблоны имеют подходящий размер для постов и баннеров в Instagram, Facebook и Twitter.

3. Tweetdeck

Если у вас более одной учетной записи Twitter, Tweetdeck поможет вам отслеживать, контролировать и взаимодействовать с Twitter. Он будет отображать каналы Twitter в отдельных столбцах, и вы можете участвовать в разговорах, которые вам нравятся, из личных и корпоративных записей с помощью правильных хэштегов.

4. Google Analytics

Конечно, если у вас есть бренд, у вас ДОЛЖЕН быть веб-сайт. А если вы хотите увидеть, как работает ваш сайт, вам понадобится Google Analytics. Вы можете видеть, какой контент имеет больше просмотров, из каких регионов вы получаете больше трафика, растет ли количество посещений или нет, и соответственно разрабатываете свою стратегию

5.Buzzsumo

Если вы хотите создать свой бренд, вы должны знать, что делают ваши конкуренты. С помощью Buzzsumo вы можете узнать, о чем говорят лидеры мнений в вашем регионе на веб-сайтах или в социальных сетях. На основе введенных вами ключевых слов он предоставит вам список статей, которые ищут чаще всего.

Шаблон стратегии персонального брендинга от Авинаша Чандры

Персональный брендинг — это не разовое, специальное упражнение. Чтобы укрепить свое умственное лидерство и доверие в постоянно подключенном мире, вам нужно сделать гораздо больше.Недостаточно просто написать пару блогов. Несомненно, присутствия в социальных сетях недостаточно, чтобы квалифицировать вас как личный бренд. Вот шаблон стратегии личного брендинга, основанный на процессе, которому мы следуем в BrandLoom:

• Шаблон стратегии личного брендинга Авинаш Чандра

Почему именно BrandLoom?

Несмотря на то, что на рынке существует множество компаний, занимающихся персональным брендингом, они часто прибегают к неэффективным шаблонным методам. Однако BrandLoom отличается.Мы понимаем, что рынок постоянно развивается — формулы, которые работали 10 лет назад, сейчас больше не нужны. Мы всегда начинаем с изучения рынка, а затем вашего бренда, а затем находим инновационные способы заявить о себе.

Наша команда понимает, что все бренды индивидуальны, и универсального решения не существует. Наши профессиональные услуги по личному брендингу разработаны специально для каждого бренда, чтобы вы получили то, что лучше всего подходит ВАМ.

Мы следуем строгим этическим и эффективным методам и избегаем тактики черной шляпы.Некоторые агентства могут получить у вас миллионы подписчиков и просмотров за ночь, но они не используют этические методы. Если вы используете неэтичные средства для продвижения себя, это не только повредит вашей репутации, но и гарантирует смерть вашему бренду. Наши методы чистые и эффективные, и мы заботимся о том, чтобы вы не подвергались никаким штрафам.

Наконец, BrandLoom — единственное агентство личного брендинга, которое предлагает стратегию, ориентированную на рентабельность инвестиций. Мы находим наиболее эффективные методы и обеспечиваем максимальную отдачу от инвестиций.Таким образом, вы принимаете оптимальные финансовые решения для своего бренда и избегаете ненужных финансовых кризисов. Это, в свою очередь, гарантирует выживание вашего бренда в долгосрочной перспективе.

Итак, чего вы ждете? Если вы хотите создать свой личный бренд, позвоните нам.

Часто задаваемые вопросы

1. Какие примеры творческого личного брендинга можно найти в Индии?

   Используя эффективную стратегию личного брендинга, профессионал может создать платформу для связи со своей аудиторией и расширить возможности для бизнеса в своей нише.Вот несколько примеров творческого личного брендинга из Индии:

   Приветствия, Сэнди:
   
   Сэнди Верма и его команда экспертов стали свидетелями эволюции процветающей индустрии питания и напитков в Индии и сыграли большую роль в ее формировании. Сэнди хотела сделать следующий шаг в развитии отрасли, помогая отелям и ресторанам.

2. Как развивать личный бренд?

   Если вы создаете свой личный бренд, вы можете выполнить следующие шаги:
   1 Знайте, что вы хотите ЗНАТЬ для
   2 Посмотрите, где вы находитесь.Проведите собственный аудит бренда.

3. Как создать личный бренд в Instagram?

   Instagram — одна из крупнейших социальных сетей. Это красивая платформа, которую используют влиятельные лица, которые ищут свою нишу.Сегодня влиятельные лица из каждой ниши распространяют свои знания через этот канал. Я считаю, что это прекрасное сочетание Twitter, Facebook и YouTube. Поэтому создание вашего личного бренда в Instagram необходимо для вашего долгосрочного успеха. Вот как создать свой личный бренд в Instagram:

   1. Будьте искренними. Поделитесь своими личными и профессиональными интересами
   2. Объедините личную и профессиональную жизнь в одной учетной записи Instagram.
   3. Используйте простое имя пользователя.Если возможно, продемонстрируйте свой интерес к имени пользователя.
   4. Поделитесь URL-адресом личного сайта или создайте дерево ссылок для демонстрации целевых веб-страниц.
   

   5. Постоянно делитесь интересной и увлекательной темой в своих сообщениях.
   6. Отметьте других в своих сообщениях, чтобы спросить их отзывы и комментарии.
   7. Ответьте на все комментарии ценным вкладом.

4. Почему личный брендинг важен в современной экономике?

   Как ни крути, но вы личный бренд.Он существует постоянно, независимо от того, что вы делаете; хотите этого или нет. Ваш личный бренд — это, по сути, то, что вы делаете и как вы это делаете. Как индивидуум, если вы можете решить увеличить его и пожинать плоды.

   Путем брендинга и создания видения своего будущего вы можете:
   1. Получить лучшую работу (новую или продвижение по службе)
   2. Новые потенциальные клиенты и контракты для вашего бизнеса
   3. Представление и признание в отрасли и многое другое ………

5. Как выбрать доменное имя для личного брендинга?

   При выборе доменного имени для личного брендинга вам необходимо искать домены, которые могут разделять ваше имя и вашу страсть.Например, для консультанта по ресторанам и автомобилям My Sandeep Verma мы придумали доменное имя CheersbySandy.com. Это имя отражает его интерес к бармену и его популярное имя в индустрии.

   Этот трюк работает всегда, так как получить доменные имена с популярными именами практически невозможно. Поэтому добавление ключевого слова, отражающего ваш опыт, работает.

6. Что означает личный брендинг для непрофессионала?

   Персональный брендинг — это способ заявить о себе в глазах коллег, руководителей и клиентов, следуя стратегиям маркетинга и продвижения.Все дело в том, чтобы стать идейным лидером.

Проблемы и возможности брендинга | BrandLoom

Будь то самый продвинутый технический продукт или конфеты, которые вы покупаете в ближайшем магазине, или даже вы сами — все это бренд.

Брендинг включает в себя все, что связано с брендом, веб-сайтом, URL, логотипом, цветами, символами, представителями, лозунгами, джинглами, упаковкой, вывесками и т. Д.

Брендинг помогает связать все эти элементы с вашим брендом так что бренд становится привлекательным и запоминающимся объектом .

Само собой разумеется, что все это создает ряд проблем и возможностей для брендинга, которые необходимо учитывать , если вы хотите развивать свой бизнес.

Эволюция брендов:

В области маркетинга бренды впервые возникли в девятнадцатом веке с появлением упакованных товаров. Первым зарегистрированным брендом был красный треугольник, зарегистрированный компанией Bass beer, поскольку британцы первыми ввели закон о регистрации торговой марки.

Индустриализация переместила производство предметов домашнего обихода, таких как мыло, из местных сообществ на централизованные фабрики.

Примерно в 1900 году Джеймс Уолтер Томпсон опубликовал домашнюю рекламу, объясняющую рекламу товарных знаков, в раннем коммерческом описании того, что сейчас известно как «брендинг». Вскоре компании стали использовать слоганы, талисманы и джинглы, которые звучали по радио и видели по телевидению.

К 1940-м годам производители Mildred Pierce поняли, как покупатели выстраивают отношения с их брендами в социальном, психологическом и антропологическом смысле.

Исходя из этого, производители быстро научились связывать со своей продукцией другие виды ценностей бренда , такие как

1. молодость,
2. эффективность,
3. веселье и
4. роскошь.

Так началась практика «брендинга», когда покупатель покупает бренд, а не продукт.

Что такое ценностное предложение бренда

Сет Годин дал потрясающее определение, когда написал:

«Ценность бренда — это просто сумма того, сколько дополнительные люди будут платить или как часто они выбирают ожидания и воспоминания. , истории и отношения одного бренда по сравнению с альтернативами ». (1)

Сет Годин

Проще говоря, ценность бренда — это не просто количество дополнительных людей, которые будут платить (500 долларов или больше за Mac по сравнению с любым другим персональным компьютером), но и ценность бренда также зависит от того, как Часто клиенты выбирают этот бренд и или , по каким причинам .

Пример: телефон новой компании без марочного знака может стоить всего 50 долларов. Но если люди выбирают их только один раз, но не находят повода покупать снова, то эта компания не имеет особой ценности.

В конце концов, ни одна компания не выжила на разовых клиентах. Постоянные клиенты — это жизненный путь любого бизнеса. А повторный бизнес тесно связан с ценностями.

Генеральный директор Starbucks, Говард Шульц, красиво резюмировал эту связь, когда сказал:

«Если люди верят, что разделяют ценности с компанией, они останутся верными бренду.

Говард Шульц, генеральный директор Starbucks

Суть в том, что бренды обеспечивают важные преимущества как для потребителей, так и для компаний. Фирмы обеспечивают стимул для создания бренда через свои предложения, маркетинговые программы и другие виды деятельности.

Бренд — это субъект восприятия, который укоренен в реальности, но это также нечто большее, отражающее восприятие и идиосинкразии потребителей. Излишне говорить, что «бренд находится в сознании потребителей» .

На протяжении многих лет бренды играли важную роль в формировании будущего бизнеса. Компании предприняли несколько стратегических маркетинговых шагов, чтобы брендировать свою продукцию, чтобы обеспечить будущую прибыльность и поддержку бизнеса.

Чтобы брендировать продукт, компании учили каждого потребителя «кто» бренды, давая им имя и другие идентификационные элементы, «что» бренд и «почему» потребители должны заботиться.

Различия в брендах часто были связаны с атрибутами или преимуществами самого продукта или во многих успешных случаях они были связаны с более нематериальными аспектами имиджа.

Ищете консультанта по бренду для вашего бизнеса, Свяжитесь с нами!

Что такое брендинг?

Процесс брендинга означает отправку сообщения миру о том, кто вы и что вы отстаиваете. Идея состоит в том, чтобы помочь людям понять ваше имя, продукт или услугу и представить их таким образом, чтобы они хотели или стремились к этому.

Другими словами, брендинг — это упражнение, которое производит неизгладимое впечатление на рынок.Это помогает клиентам организовать свои знания и чувства о своем бренде таким образом, чтобы они положительно отзывались о вашем бренде.

Проще говоря, брендинг — это добавление ценности вашему продукту, не меняя его.

Брендинг — это помощь людям узнать, понять и хотеть ваше предложение (продукт, услугу, идею).

Брендинг — это процесс того, чтобы ваши продукты, услуги и ваша компания (стартап) были известны, предпочтительны и востребованы за определенные функции в вашей выбранной целевой аудитории.

Каждая компания (созданная или стартап) должна учитывать четыре целевые аудитории:

• Внутренняя (сотрудники и партнеры по тесному сотрудничеству)
• Рынок (покупатели, потенциальные клиенты и поставщики)
• Группы владельцев (акционеры, включая аналитиков, финансовые и фондовые рынки)
• Общество в целом (включая органы власти, СМИ и потенциальных сотрудников)

Ищете стратегическое и комплексное брендинговое агентство в Индии, свяжитесь с нами здесь!

Что такое бренд-менеджмент

Маркетологи, занимающиеся брендингом, стремятся развить или согласовать ожидания, лежащие в основе взаимодействия с брендом, создавая впечатление, что бренд, связанный с продуктом или услугой, имеет определенные качества или характеристики, которые делают его особенным или уникальным.

Имидж бренда может быть разработан путем приписывания «индивидуальности» или ассоциации «имиджа» с продуктом или услугой, посредством чего личность или имидж «внедряются» в сознание потребителей.

Таким образом, бренд является одним из наиболее ценных элементов рекламной темы. Искусство создания и поддержания бренда называется управление брендом .

Бренд, широко известный на рынке, становится узнаваемым. Когда узнаваемость бренда достигает точки, при которой бренд имеет критическую массу положительных настроений на рынке, считается, что он достиг франшизы бренда.

Одной из целей узнаваемости бренда является идентификация бренда без указания названия компании.

Например, Disney добилась успеха в брендинге с помощью своего особого шрифта (созданного для «фирменного» логотипа Уолта Диснея), который он использовал в логотипе для go.com.

Почему управление брендом важно

Сила креативного брендинга видна всем. Нас привлекают Starbucks, Harley-Devidson, Coca-Cola, Apple, Singapore Airlines, Heinz и Gillette.Эти компании научились заставлять свои бренды жить в умах и сердцах клиентов.

Philips Kotler в келлогах по брендингу

Что такое элементы бренда

Брендинг — это возможность выбрать имя, логотип, символ, дизайн упаковки или другие атрибуты, которые идентифицируют продукт и отличает его от других.

Эти различные компоненты бренда, которые могут быть товарными знаками, идентифицируемыми и дифференцируемыми, могут называться «Элементы идентичности бренда или элементы бренда». Основными элементами бренда являются:

• Фирменное наименование
• URL-адреса
• Логотипы
• Спикеры
• символов
• Персонажи
• Слоганы
• Джинглы
• Упаковка
• Вывески

Брендинг включает создание ментальных структур и помощь потребители организуют свои знания о продуктах и ​​услугах с помощью этих элементов визуального брендинга. Список элементов брендинга помогает нам прояснить бренд в сознании потребителей, помогает им принимать решения и в этом процессе обеспечивает ценность для фирмы.

Ключ к брендингу заключается в том, что потребители воспринимают различия между брендами в товарной категории, а маркетологи могут извлечь выгоду из возросшей привлекательности в ситуации выбора.

Цели брендинга для стартапов и малых предприятий

Брендинг является обязательным условием для любого бренда (или человека), который предлагает товары и услуги. Это особенно важно для малого бизнеса, стартапов и нишевых продуктов. Старые, устоявшиеся корпоративные бренды уже широко представлены на рынке. На нестабильном и конкурентном рынке малые предприятия и новички должны отличаться от своих конкурентов, если они хотят остаться в живых.

Надлежащее управление брендом должно обеспечивать достижение краткосрочных финансовых целей, а также долгосрочных целей капитала бренда. Другими словами, бренды должны достичь своих краткосрочных целей по доходам, чтобы оставаться на плаву, и в то же время укреплять имидж своего бренда таким образом, чтобы он обеспечивал жизнеспособность бренда в долгосрочной перспективе.

Следовательно, хороший маркетолог должен предоставить стратегический план, основанный на целостном подходе к созданию вашего бренда. Однако при создании своего бренда необходимо преодолеть множество проблем.

Проблемы брендинга: проблемы, с которыми сталкиваются бренд-менеджеры

Брендинг — это непросто. Речь идет не только о названии, привлекательном логотипе или слогане. Это одна из самых сложных задач, стоящих перед менеджером.

Эти вызовы также известны как «три компонента брендинга».

Каждая организация или менеджеры сталкиваются с этими проблемами:

Задача брендинга 1: наличные деньги

Проблема денежных средств или решение краткосрочных финансовых проблем — самая большая проблема, с которой сталкиваются бренд-менеджеры.

Это вызвано очень простой загадкой: руководителям необходимо обеспечивать краткосрочные финансовые результаты, а бренды — это долгосрочные активы.

Руководители, приносящие квартальную прибыль, получают вознаграждение. Однако вся ценность бренда связана с будущим, и текущая финансовая прибыль составляет очень небольшую часть от общей суммы.

Однако, если менеджер вынужден выбирать между инвестированием в бренд и невыполнением краткосрочных финансовых целей, большинство менеджеров предпочитают достигать краткосрочных показателей.

Branding Doom Loop

Обычно это решение по оптимизации карьеры. В конечном итоге это приводит к «замкнутому кругу рока брендинга».

Роковая петля начинается с того, что менеджер пытается достичь краткосрочной цели по прибыли. Чтобы увеличить продажи и прибыль, менеджер развертывает программу, которая оказывает значительное краткосрочное влияние, например, повышение цен. Чтобы финансировать продвижение цен, менеджер сокращает инвестиции в программы построения бренда.

Однако по мере улучшения краткосрочных финансовых результатов конкуренция сводит на нет влияние повышения цен, что приводит к менее желательным результатам в среднесрочной перспективе.Более того, потребители также начинают ожидать продвижения и откладывают свои покупки и ждут следующего ценового продвижения. Таким образом, долгосрочные перспективы брендов снижаются:

• Общее снижение силы бренда из-за отсутствия программ построения бренда
• Цена и маржа находятся под давлением из-за реакции конкурентов
• Потребители начинают ожидать повышения цен и откладывают свои покупки
• Уравнение цена-стоимость сдвигается вниз
• Бренды попадают в опасную нисходящую спираль

Проблемы управления брендом, с которыми сталкиваются бренд-менеджеры

Это особенно характерно для таких высококонкурентных секторов, как продукты питания и напитки, одежда и стиль жизни.Проблема только усугубилась в эпоху онлайн-покупок, поскольку все больше обычных магазинов сталкиваются с интенсивным давлением, предлагая цены, соответствующие ценам, предлагаемым онлайн-магазинами. Требуется творческий и решительный подход, чтобы избежать ситуации и убедить клиентов оставаться лояльными.

Задача брендинга 2: Последовательность

Бренды создаются с помощью широкого диапазона точек соприкосновения; Каждый раз, когда покупатель взаимодействует с брендом, они формируют ассоциации. Это означает, что каждый в компании оказывает влияние на бренд.

Таким образом, основная цель создания бренда — обеспечить единообразие сообщения на всех платформах, в средствах массовой информации и во времени. Для этого необходимо поддерживать актуальность бренда, находя новые способы сформулировать свое сообщение, чтобы оно оставалось последовательным. Это означает, что необходимо постоянно вносить соответствующие изменения и адаптироваться, чтобы оставаться в курсе тенденций.

Однако многие бренды не могут представить единое сообщение на всех платформах. Например, в противном случае у бренда может быть хороший интернет-магазин, но его профили в социальных сетях могут быть не на должном уровне.Другие бренды идут по другому деструктивному пути — разделяя их онлайн и офлайн предложения.

Таким образом, вторая по величине проблема брендинга — это согласованность, то есть заставить целую организацию принять бренд и со временем выполнить обещанное. Однако, если организация не понимает, не верит в бренд и не владеет им — если сообщение, бренд и продукт несовместимы, — видение остается невыполненным.

Чего они не понимают, так это того, что клиенты хотят, чтобы их бренд был безупречным.Будь то в обычном магазине, или в интернет-магазине, или в приложении, или на другой партнерской платформе; Бренд должен выглядеть как единое целое, предлагающее клиентам одинаковые положительные впечатления на различных устройствах, платформах и версиях.

Как управлять своим брендом

Убедитесь, что ваш бренд остается свежим и актуальным, а сообщение должно постоянно обновляться, чтобы не отставать от меняющихся клиентов. Любые резкие перерывы приведут к потере ценности бренда и вовлеченности клиентов.Если ваш бренд не будет постоянно обновляться, вы устареете и в конечном итоге будете избегать целевой аудитории.

Возьмем, к примеру, мыло Lux, которое существует уже много лет, но не «кажется» старым. Его образ постоянно обновляется, и хотя центральное сообщение остается неизменным, оно постоянно формулируется по-новому, что не позволяет ему выглядеть измученным.

Задача брендинга 3: Беспорядок

Рынок является высококонкурентным и все более населенным.Ежедневно потребителей засыпают сотнями, а иногда и тысячами рекламных объявлений и рекламных акций. Пробиться сквозь эту загроможденную среду исключительно сложно.

Задача — быть уникальным и выделиться среди толпы. Это означает использование инновационного маркетинга и рекламы, чтобы занять свою нишу.

Необходимо, чтобы кто-нибудь обратил внимание на ваш бренд, и еще сложнее сформировать значимые ассоциации. Чтобы выделиться, бренд должен быть целенаправленным и уникальным; великий бренд означает что-то уникальное в сознании потребителей.Четкое позиционирование — хорошее начало, но этого недостаточно. Брендам необходимо привлекать внимание с помощью креативной рекламы и инновационного использования средств массовой информации.

Важной задачей является уникальное позиционирование вашего бренда, чтобы он отвечал требованиям предложения. В противном случае вас захватит конкуренция. Идея здесь не только в том, чтобы быть хорошим, но и запоминающимся. А это требует целостного подхода к позиционированию бренда. Например, Nike остается таким любимым брендом, потому что его логотип и слоган мгновенно запоминаются.

Задача брендинга 4: Связь

Бренды создаются с помощью широкого диапазона точек соприкосновения; Каждый раз, когда покупатель взаимодействует с брендом, они формируют ассоциации. Это означает, что каждый в компании оказывает влияние на бренд. Поэтому самая большая проблема брендинга — это согласованность, то есть заставить всю организацию принять бренд и со временем выполнить свои обещания. Однако, если организация не понимает, не верит в бренд и не владеет им или если ее послание, бренд и продукт не согласованы, видение остается невыполненным.

В нашем постоянно подключенном мире это актуально как никогда. Потребители рассматривают бренды, которые имеют отношение к ним, и выполняют свое желание самовыражения. Однако из-за беспорядка на рынке и роста расходов на создание брендов на рынке становится все более важным обеспечить четкую и последовательную передачу идентичности и позиционирования бренда в форме ориентированных на потребителя, актуальных и контекстных историй .

Задача брендинга 5: Коммуникация

Бренд компании создается компанией и ее клиентами вместе.Самыми сильными брендами будут те, к которым потребители настолько привязываются, что, по сути, становятся проповедниками и активно ищут способы взаимодействия с брендом и обмена своим опытом с другими.

Фирмы, способные достичь резонанса и близости со своими клиентами, смогут получить множество ценных преимуществ, таких как более высокие надбавки к цене и более эффективные и действенные маркетинговые программы. Цифровые медиа диктуют маркетологам отказаться от контроля над историей, поскольку клиенты хотят взаимодействовать с историями и изменять их в социальных сетях.

На нашем сильно захламленном рынке важность повествования возросла гораздо больше. С развитием технологий способы рассказывать свою историю постоянно видоизменяются, так как повествование включает в себя более богатые цифровые взаимодействия, обеспечиваемые нами и мобильными устройствами.

Применение брендинга

«Брендинг — это гораздо больше, чем просто прикрепление имени к предложению. Брендинг заключается в том, чтобы дать клиентам определенное обещание о предоставлении удовлетворительного опыта и уровня производительности.Следовательно, брендинг требует, чтобы все участники цепочки поставок — от разработки продукта до производства и маркетинга до продаж и распространения — работали, чтобы выполнить обещание. Вот что подразумевается под «проживанием бренда». Бренд становится единой платформой для планирования, разработки и предоставления максимальной ценности целевым клиентам компании ».

Philips Kotler в Kellogg на торговой марке

Торговая марка — это то, что компания придает своим товарам, чтобы потребители могли идентифицировать производителя.После возрастающей эволюции производственных систем, которая позволяет практически любому производителю производить высококачественную и удовлетворительную продукцию, бренды стали способом различать простые товары и их производителей по статусу, эмоциональным характеристикам и субъективным качествам. Хорошо построенный бренд придает компании или продукту индивидуальность и вызывает эмоциональные и подсознательные характеристики, которые не обязательно присутствуют в самой компании или продукте.

Например, представьте, что вам дают два полупрозрачных конверта с мылом.Какая ценность у вас ассоциируется с ними, когда вы их открываете:

Конверт 1: Кусок мыла белого цвета.

Конверт 2: Упакованный кусок мыла со следующим описанием «Lux Beauty Soap».

Решение проблем в области брендинга

Высшая награда для бренда — быть лидером в своей категории. Однако, как только это произойдет, он рискует стать универсальным и не сможет действовать как бренд — способность различать товары от разных производителей.

Существуют сильные бренды во всех сферах бизнеса — потребительские товары (напитки, такие как Coca Cola, Pepsi), товары длительного пользования (LG, Samsung, Sony), программное обеспечение (Microsoft, Google), страхование (Prudential, AIG, MetLife), автомобили. (Ford, Toyota, Saturn) и даже спецслужбы (ФБР).

Чтобы монетизировать или получать прибыль от бренда, вы должны его развивать и постоянно вводить новшества. Если вы хотите выжить, вы должны сохранять актуальность, актуальность, доступность и ориентированность на клиента. Создание бренда похоже на создание вашей репутации на рынке.Это сложный процесс, но если вы сможете создать сильный бренд, вы будете получать прибыль долгое время.

Окончательное испытание для любой марки — быть лидером в своей области. Для этого вам понадобится хорошая стратегия брендинга, которая передаст ценности вашего бренда, понравится целевой аудитории и побьет конкурентов. Ключевой аспект — найти свое УТП, а затем построить вокруг него свой бренд.

Всегда помните, что не всем понравится ваш бренд. Человек, покупающий Мерседес, вряд ли взглянет на Нано.Но вам нужно решить, кому вы продаете, а затем придерживаться этого. Это поможет вам обрести свой голос и занять свою нишу на рынке.

Как BrandLoom может вам помочь

Воспользуйтесь преимуществами наших ресурсов по стратегическому брендингу и укрепите свой бренд в этом мире цифровых технологий. BrandLoom Consulting позволит вам создать, сплести и рассказать историю вашего бренда, которую вы можете использовать в нескольких точках соприкосновения.

В BrandLoom Consulting мы будем работать с вами, чтобы разработать вашу «Историю бренда» и помочь вам передать ее стратегическим образом.Наш консультант по стратегии бренда будет активно работать с вами, чтобы:

• Определить ваш корпоративный стиль, цель, видение и миссию
• Определить стратегические роли бренда вашего бренда Portfoilo
• Определить фирменный стиль выбранного бренда
• Уточнить и разработать фирменный стиль, чтобы сделать его красочным и удобным для использования
• Определите позиционирование бренда
• Работайте с вашим креативным агентством, чтобы разработать креативное представление вашего бренда.
• Обеспечьте присутствие в Интернете за счет впечатляющего присутствия в Интернете и социальных сетях.

Зачем становиться брендом AnyWhere

В BrandLoom Consulting мы верим в силу гибких и взаимосвязанных брендов — AnyWhere Brands. Бренды AnyWhere связываются с заинтересованными сторонами (потребителями, торговыми партнерами, обществом, акционерами и правительством), когда они хотят и где хотят. Мы называем такие развитые бренды AnyWhere Brand . Мы определяем AnyWhere Brands как бренды, которые обеспечивают постоянное, высокое качество и уникальный опыт взаимодействия с клиентами независимо от того, как и где клиент решает взаимодействовать с брендом или организацией, и независимо от цели.Такие бренды считают взаимодействие с потребителем непрерывным.

Для нас, в BrandLoom Consulting, традиционное определение бренда (бренд — это набор ассоциаций, связанных с именем, термином, дизайном, символом, связанным с продуктом или услугой) устарело и требует эволюции в постоянно взаимосвязанном мире.

Эволюция AnyWhere Commerce

С развитием Интернета потребители испытали невиданную ранее силу знаний и все еще переходят в прозрачный и более известный мир.Сегодня они не боятся погуглить, чтобы узнать, каковы особенности того или иного ингредиента в их мыле или какой врач лучше всего подходит для лечения того или иного заболевания.

Одновременно с развитием Omni-Channel розничный потребитель взаимодействует с брендами в нескольких местах и ​​множеством способов, унося несколько представлений. Omni происходит от слова Omnis, что означает «все» или «универсальный», а канал означает «продавать продукты потребителям». Omni-Channel — это эволюция многоканальной розничной торговли, которая концентрируется на беспрепятственном подходе к потребительскому опыту через все доступные каналы розничной торговли, т.е.е. Фирменные магазины, семейные и популярные магазины, Интернет, мобильные устройства, телевидение, радио, прямая почтовая рассылка, каталог и т. Д. Излишне говорить, что границы между онлайн и офлайн стираются.

В недавнем отчете Массачусетского технологического института «За пределами кассовой тележки» упоминается, что многоканальный потребитель является центральной силой, формирующей будущее электронной коммерции и обычных магазинов. Эти потребители становятся все более искушенными, агностиками по каналам продаж и экспертами в проведении операций со стартапом / брендом в любом месте i.е. из AnyWhere Commerce .

AnyWhere Commerce — это процесс, при котором бренд обеспечивает постоянное, высокое качество и уникальный опыт покупателя независимо от того, как и где покупатель решит купить / воспользоваться продуктом / услугой. Общий цикл покупки может не соответствовать обычно документированному процессу (AIDA), а может быть намного короче, благодаря согласованной информации от бренда. Маркетологам, которые хотели бы побаловать своих потребителей AnyWhere Commerce, необходимо развить гибкие управленческие навыки и согласованность коммуникации в рамках всей организации.

Значение для брендов: зачем становиться брендом AnyWhere

Прошлые бренды с их огромным остаточным капиталом оставались на плаву в этом постоянно взаимосвязанном мире, однако все больше и больше из них сталкиваются с негативной реакцией потребителей или каналов сбыта. Их проблема усугубляется появлением стартапов из ниоткуда с разрушительными бизнес-моделями.

Эта ситуация вынуждает стартапы и бренды становиться гибкими и обеспечивать безупречный и приятный опыт работы с клиентами. Поэтому для брендов и розничных продавцов стало настоятельной необходимостью лучше согласовывать свои бизнес-операционные модели с ожиданиями потребителей и адаптироваться к управлению взаимодействием с потребителями, когда они хотят и где они хотят.

AnyWhere Brand

В BrandLoom Consulting мы верим в силу гибких и подключенных брендов, которые связываются с заинтересованными сторонами (потребителями, торговыми партнерами, обществом, акционерами и правительством), когда они хотят и где хотят. Мы называем такие развитые бренды AnyWhere Brand .

Такие бренды фокусируются на уникальном опыте бренда, взаимодействуя со своими потребителями для чего угодно и всего, везде, и умные маркетологи создают франшизу бренда, а не беспокоятся о прошлом. Такие стартапы и бренды рассматривают сообщения и точки соприкосновения независимо от каналов и подходят к потребительскому опыту бренда целостно. Ниже приводится определение бренда AnyWhere:

AnyWhere Brand обеспечивает постоянное, высокое качество и уникальный опыт взаимодействия с клиентами независимо от того, как и где клиент выбирает взаимодействовать с брендом или организацией и независимо от цели. Такие бренды считают взаимодействие с потребителем непрерывным. AnyWhere Brand делает следующие вещи безупречно, и это то, что отличает их от своих потребителей:

• Обеспечивает действительно положительное и последовательное обслуживание клиентов
• Предоставляет информацию JIT вашему потребителю и розничному продавцу
• Позволяет розничным торговцам предоставлять полный пакет цен и информация о продукте в режиме реального времени
• Запускайте новые продукты в тот момент, когда они готовы, и увеличивайте вашу «скорость вывода на рынок»
• Создавайте ажиотаж среди торговых партнеров и будьте замечены как бренд завтрашнего дня

Уровень доверия к бренду

Каждый стартап или бренд уникальны из-за их бизнес-модели, людей, их опыта.Следовательно, их проблемы также уникальны, и поэтому никогда не может быть единого стратегического подхода к брендингу. BrandLoom Consulting верит в достижение результатов, и поэтому, когда мы начинаем первый анализ каждого бренда, мы называем его следом доверия к бренду.

Используя след доверия к бренду, наша команда поможет вам выполнить одно или два из следующих действий:

• Определить рыночные возможности, наиболее подходящие в соответствии с вашей организационной компетенцией и релевантностью бренда

или / и

• Повышение компетенции для максимального увеличения рыночные возможности и сила бренда

или и

• Развитие истории бренда для максимизации рыночных возможностей и организационной компетентности

BrandLoom Consulting поддерживает своих клиентов, чтобы они стали брендом AnyWhere с авторитетом на рынке.

Превосходное качество обслуживания клиентов

Наши услуги позволят вам обеспечить превосходное качество обслуживания клиентов, создавая синергию между несколькими каналами или точками взаимодействия. Даже по мере роста онлайн- и мобильного взаимодействия потребители, которые имеют возможность взаимодействовать по нескольким каналам во время цикла исследования, оценки и покупки, как правило, выделяют большую часть своего кошелька на такой опыт.

Что такое личный брендинг с примерами собственного бренда в 2021 году

Вы ищете лучшие примеры личного брендинга?

Создаете ли вы онлайн-империю или бизнес в Интернете, вам нужно одно: собственный брендинг.

Невозможно создать прибыльный веб-сайт или бизнес, не позиционируя себя как эксперта. Вот где в игру вступает самобрендинг.

Если вы ищете одни из лучших примеров самоутверждения бренда и находите способы улучшить свой общий бренд, этот пост предназначен исключительно для вас, где мы будем обсуждать успешных людей от Илона Маска до Саймона Синека и Тони Роббинса.

Что такое персональный брендинг и почему он так важен?

Так что же такое личный брендинг? Самобрендинг, который также часто называют харизмой, помогает превратить ваше имя в дальновидный бренд.

Лучший пример личного брендинга — это не кто иной, как Стив Джобс. Когда вы слышите имя Стив Джобс, что вам приходит в голову? Apple, да? Стив Джобс просто стал синонимом бренда Apple.

Аналогично, что приходит вам в голову, когда вы слышите слово Microsoft? Билл Гейтс, верно?

Это называется личным брендом.

Итак, в чем важность создания сильного собственного бренда?

Вы знаете, кто является основателем Facebook? Мы уверены, что большинство людей знают, что Марк Цукерберг является основателем Facebook.

Но знаете ли вы основателя Twitter?

Мы не думаем, что большинство людей знает, кто он (кто такой Джек Дорси, кстати). Мы регулярно используем как Facebook, так и Twitter, но большинство из нас не знают генерального директора и основателя Twitter.

Знаете почему?

Отсутствие личного брендинга. Марк Цукерберг настолько популярен, потому что он сосредоточен на улучшении своего общего бренда, в то время как Джек Дорси (основатель Twitter), возможно, не придал этому большого значения. Вот почему большинство людей знают о Цаке, а не о Джеке!

Тем не менее, вот некоторые из преимуществ создания мощного личного бренда.

• Люди доверяют людям больше, чем корпорациям, и собственный брендинг помогает вам завоевать доверие
• Утверждает вас в качестве авторитета в своей отрасли
• Он повышает доверие к вам и помогает легко отличаться от других конкурентов в вашей отрасли.
• Собственный брендинг помогает вам увеличить продажи, доход и общий рост

Прежде всего, вам не нужно представиться!

Давайте теперь обсудим 10 лучших примеров личных брендов, а также поговорим о том, чему вы можете научиться у них, чтобы создать себе мощный бренд в 2021 году и в последующий период.

10 лучших примеров личных брендов и чему они могут научиться

1. Грант Кардоне

Если вы когда-нибудь искали на YouTube информацию о тренингах по продажам, вы легко узнаете, кто такой Грант Кардоне и чем он занимается. Он является автором нескольких бестселлеров, таких как правило 10X, тренер по продажам №1 в мире, известный спикер, авторитет в международных социальных сетях и магнат недвижимости, состояние которого составляет несколько сотен миллионов долларов.

Чему мы можем научиться у Гранта Кардоне?

Грант Кардоне совершил невероятные вещи и увеличил свой собственный капитал до более чем 300 миллионов долларов, несмотря на то, что он рос «ниже среднего».Именно по этой причине мы поместили грант №1 в список 10 лучших примеров самоутверждения.

Итак, чему вы можете научиться у Гранта Кардоне?

Думайте ДЕЙСТВИТЕЛЬНО масштабно: Если и есть только одно, чему вы можете научиться у Гранта Кардоне, так это следующее: мыслите действительно масштабно. Грант начал свою карьеру в качестве продавца после окончания учебы и копил каждую заработанную копейку и в конце концов был готов вложить все свои сбережения в недвижимость.

Остальное — история, и он заработал так много денег на недвижимости, он также начал писать невероятные книги по обучению продажам, проводил семинары по продажам, открыл канал на YouTube, свое собственное телешоу и достиг 10-кратной жизни, о которой всегда мечтал.

Несмотря на свой плотный график, Грант старается создать хотя бы одно видео на YouTube, в котором рассказывается о продажах, мотивации, бизнесе или деньгах. Так что, если вы хотите продвинуться в своей жизни, думайте и работайте на 10-кратном уровне и будьте последовательны в том, что делаете.

Вот известная цитата Гранта Кардона

Просыпайся! Никто тебя не спасет. Никто не будет заботиться о вашей семье или вашей пенсии. Никто не собирается «заставлять вещи» работать за вас.Единственный способ сделать это — использовать каждое мгновение каждого дня на 10-кратном уровне.

— Грант Кардоне, Правило десятикратного увеличения: единственная разница между успехом и неудачей

2. Илон Маск

Илон Маск «Настоящий Железный человек» с состоянием в 19,6 миллиарда долларов (по состоянию на август 2019 года), возможно, является самым вдохновляющим и очаровательным человеком на Земле, который также планирует колонизировать Марс.