Сочетание цветов в рекламе: Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии

Содержание

как цветовая палитра влияет на восприятие клиента

Психология цвета – эта один из самых спорных аспектов маркетинга. Кто-то утверждает, что она играет важную роль в убеждении покупателя, а другие говорят, что цвет ни с чем не связан, кроме личных предпочтений клиента. Но мы в Olprime считаем, что прежде, чем делать какие-либо выводы, следует тщательно изучить вопрос. Эта тема сложна, глубока и достойна научной диссертации. Красочными инфографиками от нее не отделаться. В этой статье мы постарались максимально понятно рассказать, как сегодня применяется психология цветов в маркетинге, насчет чего многие заблуждаются и что про это говорят ученые.

Заблуждения насчет теории цвета

Как показывают научные исследования, то, как мы воспринимаем тот или иной оттенок, зависит от воспитания, пережитого опыта, культуры, окружающей обстановки и вкусов. Так что, с научной точки зрения, верить в то, что желтый, фиолетовый или какой-то другой цвет может вызвать у человека характерные эмоции – это как верить в хиромантию или гомеопатию.

Но, вместе с тем, мы можем многое почерпнуть из теории, если принять во внимание, что не существует гарантированных решений.

Важность цвета для брендинга

Для начала, разберемся как он работает в структуре бренда. На эту тему есть множество статей, которые пытаются классифицировать влияние определенных оттенков и тонов на клиентов бизнеса. В сети бродит огромное количество различных инфографик:

Но, как мы узнали ранее, все они ошибаются и для каждого оттенка невозможно выделить какую-то определенную эмоцию. Хотя некоторые шаблоны в восприятии человека все же существуют. Согласно исследованию « Влияние цвета на маркетинг» до 90% респондентов могут сложить свое мнение о бренде, опираясь лишь на цвет. Исходя из данных другого исследования, это самое мнение складывается на основе того, подходит ли он этому бренду и согласуется ли с тем, чем занимается компания. Исследование « Захватывающий красный и компетентный синий» подтверждает подобное влияние на покупателей. Оттенки и сочетания играют важную роль в восприятии «личности» бренда. Они должны подходить самопозиционированию компании в данном культурном и временном контексте.

Важно выбрать цвета в маркетинге и рекламе так, чтобы бренд легко запоминался и распознавался. Ученые говорят, что из нескольких похожих компаний мы выберем ту, чей логотип мгновенно узнается. Исходя из этого можно сделать вывод, что во время создания нового бренда следует максимально дистанцироваться от конкурентов при выборе цвета. Таким образом, вы обезопасите себя от того, чтобы вас путали друг с другом и обеспечите дополнительный критерий для влияния на покупателя.

Изучая вопрос, какой конкретно оттенок следует выбирать для бренда, исследователи пришли к мнению, что самым важным критерием является реакция фокус-группы вашей целевой аудитории на определенный цвет.
Согласно исследованию « Аспекты индивидуальности бренда» профессора психологии Стэнфордского университета Джэннифер Аакер, есть пять ключевых аспектов, на которых бренд может основываться.

Иногда бренд может включать в себя два пункта, но преимущественно всегда доминирует какой-то один. Хотя цветам определены специфические черты, исследования говорят, что гораздо важнее, чтобы они подчеркивали восприятие бренда в глазах аудитории. Не нужно ориентироваться на стереотипные ассоциации.

Постарайтесь не основывать свой выбор на том, что «зеленый значит спокойствие». Принимайте во внимание контекст: например, очевидно, что зеленый часто используется в компаниях, связанных с экологией и природой (телеканал Animal Planet). Но также его можно связать и с финансовой сферой (Сбербанк). Или коричневый, который часто используется для апелляции к устойчивости и многолетнему опыту компании (журнал «Вокруг света»). Но вместе с тем, его можно использовать для создания ощущения уютной атмосферы (кафе «Шоколадница»).

В маркетинге цветов не существует однозначной инструкции по выбору тона для бренда. Вам может не нравиться ответ «Все зависит от…», но именно так и обстоят дела. Стоит ориентироваться на контекст, в котором вы собираетесь работать, на то, какие именно чувства, настроения, образы хотите вызывать у клиентов.

Тренды в цвете среди мужчин и женщин

Предпочтениям в выборе оттенков у мужчин и женщин уделено большое внимание в научном сообществе. Исходя из данных исследований, оба пола предпочитают голубой, но их мнение различается по поводу фиолетового (женщинам он нравится, а мужчин раздражает). А коричневый не нравится никому. Насчет остальных мнения сильно разнятся.

Ученые отмечают, что предпочтения у женщин и мужчин сильно зависят от культурного и исторического аспекта той территории, где они проживают. Если в определенном социуме зеленый приписывают девочкам, а желтый – мальчикам, то эти цвета будут нравиться им больше. Так, на общемировом уровне, посредством глобального продвижения через рекламу и поп-культуру розовый стал ассоциироваться с девочками, а голубой с мальчиками.

Вот как распределяется предпочтения по цветам среди полов:

А вот какие раздражают мужчин и женщин:

Исследования по восприятию и предпочтению тонов и оттенков позволяют сделать выводы, что мужчины предпочитают смелые оттенки, а женщины мягкие. А также мужчины предпочитают более затененные тона, в то время как женщины – осветленные.

Но не стоит зацикливаться на ориентации только на гендерное соответствие цвета. Многие бренды могут выиграть от того, что разрушают стереотипы.

Цветовые сочетания и переходы

В психологии есть такой эффект человеческой памяти, который называется «Эффект Ресторфф». Суть его такова: мы лучше запоминаем конкретный объект из ряда однородных, если он отличается от остальных размером, формой, цветом и т.д.

Самый простой пример из жизни: когда вы идете в магазин и составляете список покупок, то, чтобы выделить главное, подчеркиваете нужный пункт. Или вот наглядный пример. Попробуйте запомнить следующие слова за 5 секунд:

Отжиматься
Прыгать
Создавать
Ручаться
Digital-агентство Olprime
Бегать
Шелестеть
Листья
Кондитер

Шансы запомнить выделенное слово, которое написано жирным шрифтом, курсивом, другим цветом и фактически длиннее, чем остальные, гораздо выше.

С цветовыми сочетаниями в бренде все так же. Изучение реакции и предпочтений покупателей показало, что им больше нравятся высококонтрастные сочетания.

Чтобы найти правильное сочетание, воспользуйтесь кругом Иттена:

Основа круга Иттена – это треугольник, состоящий из трех цветов: синего, желтого и красного. Этот треугольник вписан в центр шестиугольника, который, в свою очередь, вписан в круг, состоящий из двенадцати секторов. Для составления контраста можно использовать множество способов: комплементарные варианты, классическую триаду, контрастную триаду и так далее. Например, для фона можно использовать вторичный или нейтральный цвет, а для выделения нужного элемента – первичный или агрессивный. Такое часто можно встретить на сайтах, где кнопку выделяют контрастным оттенком, чтобы на нее сразу обращали внимание.

Почему нам нравится «небесно-голубой» больше, чем «светло-голубой»

Кроме самого оттенка, для маркетинга очень важно и его название. Ученые изучили, как название сильно влияет на восприятие самого товара. Это очень важно в той сфере, где цвет – важная часть самого продукта, например, в продажах автомобилей или косметике. Коричневый под названием mocсa в косметике имеет большую популярность, чем просто «коричневый», несмотря на то, что часто это один и тот же оттенок. Именно поэтому много где можно встретить необычные названия обыкновенных оттенков.

Найдите собственное сочетание цвета

Статья уже подходит к завершению, а мы так и не дали ответа на вопрос, какой же цвет вам лучше использовать для бренда. Даже, наоборот, подняли еще больше вопросов. Что за надувательство!

Правда в том, что мы никогда не сможем дать однозначный ответ. Цвет в маркетинге и брендинге не заменяет кропотливое и грамотное позиционирование с комплексным продвижением.

Но вы все равно можете опираться на научно доказанные результаты исследований, чтобы выбрать себе фирменную расцветку. Проделайте подобную работу над своим брендом: изучите и проанализируйте себя, клиентов, конкурентов, рынок, культуру и другие аспекты, что окружают бизнес. На основе полученных результатов и выстройте свою «теорию цвета». Главное, не используйте эти странные раскладки под заголовком «Значение цветов в маркетинге».

Психология цвета в рекламе: значение сочетаний в маркетинге

Психология цвета в рекламе подразумевает внешнее восприятие потребителем, для которого создаётся та или иная информация.

В различных культурах цвета наделяются разными значениями, поэтому крайне сложно унифицировать оформление продукции.

При продвижении товаров в разных странах и регионах необходимо находить компромиссы в разработке этикеток и упаковок, чтобы они адекватно были восприняты покупателями на максимальном географическом пространстве.

Реклама должна вызывать интерес, пробуждать эмоции и внимание. Она призвана сделать предложение производителя отвечающим самым различным интересам и сделать его убедительным.

На 60% успех рекламы зависит от цветового ее решения. Психологические исследования утверждают, что лишь 20% цвета и света поглощается зрением, а 80% — нервной системой.

Специалисты заявляют, что сбалансированное использование цвета в рекламе привлекает потенциального потребителя, создает благоприятную атмосферу, успокаивает и облегчает восприятие информации. Колер существенно влияет на эмоциональное и интеллектуальное состояние людей, поскольку он, прежде всего, оказывает воздействие на чувства.

Цвет вызывает подсознательные ассоциации, следовательно, между цветовым решением рекламы и восприятием зрителя существует четкая зависимость. Должно быть все продумано до мелочей. В первую очередь роль цвета в рекламе – это привлечь аудиторию, заинтересовать конкретной продукцией. Поэтому цвет в маркетинге используется чрезвычайно продумано.

Особенности цветовых решений

Оптимизация цветовых решений в продвижении конкретной продукции – одна из основных задач, которые необходимо чрезвычайно точно решать при разработке.

Особенно актуален этот вопрос при продвижении глобальных брендов. Перед российскими производителями цветовые решения встают не менее остро, если учесть многообразие культурных, социальных, демографических и этнических различий среди населения нашей страны.

Рекламисту приходится задаваться массой вопросов. В том числе, как воспринимают цвет потребители рекламной информации? Как воспринимается он массовым сознанием в различных местностях, регионах и этнических интеграциях? Как реагируют на цвет различные возрастные и социальные группы?

Психология цвета в рекламе разрабатывалась специалистами с прицелом на предпринимательскую сферу. Исследования показали, что цветовое решение упаковки существенно влияет на выбор того или иного продукта.

Эксперименты и тестирование контрольных групп были направлены на то, чтобы помочь рекламистам, товаропроизводителям, менеджерам и дизайнерам сделать наиболее оптимальный выбор для «одежды» продукции, с учетом выгоды и эффективности.

Например, производители сахара на сегодняшний день прекрасно знают, что упаковка их продукции ни в коем случае не должна быть зеленого цвета, который ассоциируется у большинства потребителей с понятием «кислый».

Большинство изготовителей используют голубой колер, который связан с ощущением сладкого и нежного. Таким образом, роль цвета в рекламе и сочетания различных оттенков сложно переоценить.

Воздействие тонами на человека

Психологи провели исследования воздействия цвета на людей различных стран. Результаты зачастую были различны. Например:

Красный в Китае означает удачу или праздник, в Америке – любовь, в России – активность и даже агрессию, в Индии – жизнь.
Желтый в России воспринимают, как разлуку, в Америке – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Сирии – траур.
Зеленый китайцы ассоциируют с роскошной жизнью, американцы – с надеждой, индусы – с миром.
Голубой в Индии означает правдивость, в Америке – веру, в Китае – траур.
Белый американцы ассоциируют с миром и чистотой, а китайцы с опасностью и подлостью.
Черный в Америке – сложную ситуацию, а в Китае – честность.

Психолог Марк Люшер (Швейцария) изучал воздействие цветов и их сочетаний на человека. И установил, что определенные оттенки вызывают в людях конкретные эмоции. Например, красно-желтые тона возбуждают и волнуют. Серые и синие наоборот успокаивают и расслабляют.

Черный цвет имеет значение культурности и изысканности, поскольку воспринимается, как противостояние «вульгарности красок». Яркие оттенки соответствуют свободе, праздничности и эмансипации.

Цветовые сочетания становятся важным компонентом рекламного образа и самой вещи. Когда говорят о функциональности красок, имеют в виду их соотношения друг с другом и с окружающей средой.

Практические примеры

Поскольку в странах Евросоюза все больше усиливается противостояние табачной и алкогольной продукции, то существуют и цветовые ограничения.

В некоторых государствах на уровне законодательства разрешены лишь черно-белое оформление. Известно, что крупный шрифт голубого или красного цвета на белом фоне вызывает у покупателей желаемое поведение, а мелкий шрифт черного цвета – нежелательное.

Наиболее эффективны с психологической точки зрения рубиновый, желтый, сине-фиолетовый и бирюзовый. Специалисты считают, что все цвета имеют дополнительные свойства от природы, либо от образа, в котором они используются.

Специфика предметов роскоши или высококачественных товаров лучше подчеркивается сочетанием черного и красного, или черного и золотистого.

Свежесть лучше передают холодные оттенки – зеленый, синий или желтый. Совершенно не случаен выбор голубых тонов для морепродуктов, зеленого – для молочных товаров, коричневого – для изделий из керамики, ярких колеров – для промышленной продукции, а голубых, красных и синих – для ювелирных изделий.

В обычной рекламной практике используют не больше двух различных тонов, которые разнообразят различными их оттенками. Такие сочетания не раздражают зрение и создают ощущение последовательности. Человек имеет совершенную систему цветовосприятия.

Разработано множество способов использования красок для различных нужд, как профессиональных, так и личных. Реклама с каждым годом становится все более успешной благодаря грамотному использованию в ней цветов.

В результате они могут стать и фирменным стилем компании, например, зеленый – у Сбербанка России, а голубой – у Газпрома. Существует специальная отрасль в маркетинге, которая занимается выбором цветов для продукции. Здесь важно все: традиции, эстетичность, психология, стереотипы и многое другое.

Также может быть интересно:

Реклама в соцсетях: какие цвета подчеркивают ценность продукта

Как привлечь внимание к рекламе? Использовать цвет. Оттенок картинки и фона решает, остановит пользователь взгляд или пролистает дальше.

В этой статье вы узнаете какая цветовая гамма больше всего подходит для рекламы в соцсетях на опыте зарубежных специалистов по Facebook.

Красный: привлекает внимание

В 2008 году ученые пришли к выводу, что клетки мозга безотказно реагируют на красный. Ничего удивительного, это природный знак опасности. Рецепторы в глазах по покраснению кожных покровов определяют негативное или раздраженное состояние собеседника.

Красный символизирует храбрость, привлекательность и эмоции (любовь, гнев и ненависть). Он привлекает, так как означает что-то очень хорошее. Или плохое.

Это самый сильный и популярный цвет. В рекламе используйте его аккуратно. Посмотрите на объявление от веб-студии Elegant Themes. Красный мгновенно привлекает внимание. Сначала смотрим, потом вчитываемся и понимаем, что нам предлагают:

Речь в посте всего лишь о дополнительных возможностях менеджера сайтов WordPress.

Агрессивный красный не всегда уместный. Внимание вы привлечете, но будет ли толк? Используйте более легкий оттенок красного. Например, такой:

В рекламе шампуня мягкий оттенок красного привлекает внимание, но не вызывает учащенного сердцебиения.

Используйте красный, чтобы ассоциировать бренд с возбуждением и страстью.

Зеленый: пробуждает аппетит

Зеленый – второй цвет, который мозг быстро распознает. В природе он говорит о свежести. Наши далекие предки занимались собирательством и предпочитали зеленые листья еде другого цвета.

Зеленый используют в рекламе продуктов и всего, что связано с кухней. Служба доставки закусок Green Chef предлагает рецепты блюд из свежих и натуральных ингредиентов:

Изображение радует глаз и пробуждает аппетит. Текст усиливает впечатление за счет слов «натуральный», «органический», «естественный», «свежий», «вкусный».

В следующем примере зелени меньше, но она выглядит сочно:

Зеленый вместе с пятнами оранжевого и желтого напоминает о жарком лете и вызывают приятные ассоциации. При этом зеленый и оттенки желтого положительно влияют на аппетит.

Сравните с примером ниже. Здесь нет зеленого. Наоборот, присутствует синий, «подавитель» аппетита:

Эффект обратный, о еде думать не хочется.

В ресторанах и кафе вы никогда не увидите синих стен.

Коричневый в рекламе еды выглядит не лучшим образом:

Зеленый также подходит для рекламы косметики и средств для ухода. И всего того, что приближает потребителя к природе, улучшает здоровье:

Используйте зеленый, если нужно усилить или вызвать аппетит, подчеркнуть связь с природой или экологичное происхождение товара.

Сиреневый: шоколад и роскошь

Сиреневый (пурпурный) стойко ассоциируется с шоколадом и роскошью. Цвет исторически связан с королевскими и знатными особами. В древнем Риме, например, сиреневая краска была дорогой, такую одежду носили только богачи.

И шоколад был предметом роскоши, доступным только для знати. Традиция сохранилась по сей день:

Сравните с примером:

Никаких приятных ассоциаций, предвкушения и аппетита. Напротив, даже пробовать не хочется.

Авиакомпания Virgin America демонстрирует роскошь перелетов в первом классе:

Urban Decay с помощью сиреневого ломает стойкий косметический шаблон «красный-бежевый-розовый»:

Сиреневый символизирует роскошь и дерзость новых ярких цветов.

Элементы сиреневого цвета в рекламе производителя органической косметики iHerb навевают мысли о высоком качестве товара, а зеленые пятна говорят об экологичности и свежести:

Попробуйте рискнуть и отойти от классических цветов. Добавьте сиреневого, чтобы подчеркнуть оттенок роскоши.

Черный: эксклюзивная солидность

Черный используется в рекламе эксклюзивных и дорогих товаров. Это элегантность вне времени и высшее общество: ужины в смокингах, брильянты и лимузины.

Популярный сайт мужской моды Touch of Modern использует черный, чтобы показать высокое качество и стиль товаров:

Важное дополнение: чтобы черный цвет не затмевал и не забивал все изображение, не сливался с фоном и не выглядел бесформенным, используйте оттенки черного и серого.

Синий: цвет доверия

В 2011 году исследование журнала Академии маркетинговых наук показало: люди воспринимают компании с синими логотипами как более компетентные. Некоторые социальные сети (ВКонтакте, Facebook) используют синий цвет, так как он символизирует успешность и эффективность.

Синий – цвет В2В- и SaaS-компаний, которые стремятся вызвать доверие покупателей:

Xero, американский стартап:

Один момент: синий и голубой цвет в рекламе в «синих» соцсетях смотрится не очень. Причина банальная: на синем фоне такая реклама просто теряется. Такой вариант пролетает мимо пользователя:

Чем сильнее контраст, тем лучше. Так вас точно заметят.

Если синий – часть бренда, в рекламе используйте оттенки синего и голубого. Так делает американский SaaS сервис FreshBooks:

В рекламе один элемент ярко-голубого цвета – для привлечения внимания и выделения бренда. Граница четкая: здесь соцсеть, а тут начинается реклама. «Второй» синий противопоставляется первому.

P.S. Общее впечатление о цветовом «пятне» рекламы складывается за 10 миллисекунд. Подберите правильный цвет, который соответствует продукту и подчеркивает его преимущества, и объявление выстрелит.

Статья подготовлена по материалам adespresso.com.

Цветовой круг, правила сочетания цветов

Подписаться на рассылку

RENDEZ-VOUS

DAILY

Цвета в рекламе: Желтый — Корпоративный блог рекламной группы Alpha-Gifts — LiveJournal

? LiveJournal

Main
Top
Interesting
235 ideas
Your 2020 in LJ
Disable ads

Login
CREATE BLOG Join
English (en)
- English (en)
- Русский (ru)
- Українська (uk)
- Français (fr)
- Português (pt)
- español (es)
- Deutsch (de)
- Italiano (it)
- Беларуская (be)

Использование цвета в рекламе

Психологи установили тот факт, что цвет, используемый в рекламе, важнее текста. Секрет этого кроется в том, что цвет (и графика) привлекают внимание потребителей, и заставляет их просмотреть или прочитать рекламу. Согласно исследованиям психологов, 60% впечатления от рекламы товара или услуги приходится именно на цвет. Давайте рассмотрим это на примере. Представьте, что перед вами черно-белая реклама, а рядом с ней полноцветная реклама, в которой использован синий, желтый, и черный. На какую рекламу вы сначала обратите свое внимание? Обратите ли вы вообще внимание на черно-белую рекламу?

При создании рекламы нужно учитывать и то, что в разных культурах один и тот же цвет имеет различное значение. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн привлекал целевую аудиторию. Попробуйте подобрать цвета, которые будут соответствовать рекламному сообщению.

Красный
Красный- цвет символизирует действие, теплоту, силу, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и жару. Это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций.

Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться. Именно поэтому люди обращают внимание на рекламу красного цвета. Исследования показали, что в красных комнатах казино больше азартных людей, чем в комнатах любого другого цветам. Красный — хороший цвет для автосалонов, зоомагазинов, пиццерий, и ресторанов.

Однако, красный цвет не рекомендуется для рекламы медицинских учреждений, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью, и критическим состоянием здоровья. Красный также используется бухгалтерами, чтобы показать, превышение расходов над доходами. И использование красного цвета может произвести негативное впечатление на аудиторию.

Оранжевый
Оранжевый — яркий и забавный цвет. Он способствует ясности ума, символизирует тепло и счастье. Оранжевый увеличивает поток кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность, и здоровье — то, с чем ассоциируется оранжевый цвет.

Использование оранжевого цвета целесообразно при создании рекламы товара или услуги, направленной на широкую аудиторию. Использование этого цвета производит впечатление того, что цена товара или услуги на самом деле не такая уж и высокая. Оранжевый стимулирует аппетит. Это — хорошее цветовое решение для рекламы витаминов, мексиканских ресторанов, дискотек и танц — клубов.

Желтый
Желтый цвет — прекрасный выбор при создании солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистичных реклам. Идеальный вариант для цветочных и кондитерских магазинов, магазинов игрушек, луна-парков. Желтый — самый видимый цвет для человеческого глаза. Именно благодаря этому он быстрее любого другого цвета привлекает внимание.

Но, следует помнить и о том, что желтый цвет – это и цвет предостережения. Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей об опасности на дороге. Это — вторая причина, по которой использование желтого цвета эффективно привлекает внимание.

Зеленый
Зеленый цвет символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду, и власть. Этот цвет успокаивает людей, уменьшает боль, и ассоциируется с безопасностью.

Так как зеленый свет светофора говорит о том, что можно начинать движение или говорит о том, что можно куда-либо войти, он помогает чувствовать себя желанным, долгожданным. Он ассоциируется с высоким качеством продукта или услуги.

Желто-зеленый нецелесообразно использовать для рекламы продуктов питания, т.к. он подавляет аппетита. Светло-зеленый успокаивает. Именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, комнатах ожидания, и больницах окрашены светло-зеленым цветом.

Зеленый наилучшим образом подходит для финансовых организаций, банков, и бухгалтеров, благодаря тому, что символизирует деньги. Зеленый цвет часто использоваться для покраски зданий, оформления овощных прилавков, сада и огорода, так как ассоциируется с жизнью.

Синий
Синий цвет символизирует спокойствие, мир, мудрость, лояльность, и доверие. Он помогает людям понять и принять себя такими, какие они есть, и решить свои проблемы. Синий цвет помогает увеличить производительность.

С другой стороны, синий цвет может ассоциироваться с печалью, и депрессией. Синий цвет — подавляет аппетит, это его свойство используется для того, чтобы помочь людям похудеть!

Синий цвет одинаково хорошо подходит как для рекламы нацеленной на мужскую, так и на женскую аудиторию. Синий часто и эффективно используется в логотипах компаний. Этот цвет хорошо подходит для туристических агентств, массажных кабинетов, кабинетов врачей, аптек, поставщиков медицинских препаратов, гостиниц, психологов, и центров для похудения.

Фиолетовый
Фиолетовый – цвет, который ассоциируется с творчеством, роскошью, и богатством. Синий оттенок фиолетового создает впечатление таинственности, в то время как красный оттенок фиолетового — чувственности, и творчества. Сочетание фиолетового с красным эффективнее привлекает внимание.

Фиолетовый цвет различают не все. Тем не менее, использование цвета в рекламе ресторанов, ювелирных и книжных магазинов, магазинов одежды, вечерних клубов, художественных галерей, фокусников, фотографов, гольф — клубов, косметологов, и гадалок достаточно эффективно.

Коричневый
Коричневый цвет ассоциируется с кофе, древесиной. Это цвет надежности, твердости, силы, зрелости, и удобства. Коричневый считают цветом богатства и здравия.

Коричневый — превосходный цвет для рекламы кофеен, ремесленных магазинов, магазинов по продаже диетических продуктов, мужских галантерей, магазинов канцелярских товаров и часов.

Черный
Черный цвет символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту, и изящность. Этот цвет никогда не выходит из моды. Черный раньше рассматривался как цвет смерти, ведьм, демонов, и зла. Однако сегодня это отношение к черному цвету меняется. Черный часто используется для рекламы магазинов музыкальных инструментов, бухгалтеров, адвокатов, магазинов электронной техники.

Белый
Белый символизирует чистоту, достоинство, невиновность, и свежесть. Белый цвет целесообразно использовать для рекламы свадебных салонов, детских садов, медицинских аппаратов, винных заводов, стоматологических клиник, музеев, исторических мест, религиозных направлений, мебели для ванных комнат и спален, химчисток, и клининговых компаний.

Осторожно используйте этот цвет, потому как в Китае, Японии, и других ближневосточных странах белый — цвет смерти и траура.

Опираясь на вышеизложенную информацию, можно подобрать наиболее подходящий цвет или сочетание цветов для рекламы товара или услуги.

40 ярких цветовых комбинаций в медийной рекламе

Попытка выбрать лучшие цветовые комбинации для ваших интернет-баннеров может оказаться непростой задачей, учитывая переполненный рынок медийной рекламы.

Итак, вы пытаетесь создать потрясающий баннер, который будет соответствовать ожиданиям вашего клиента, затмевает крупные бренды и обращается к пользователям Интернета, чтобы они нажимали кнопку. Не беспокойтесь, вещи

Изучение теории цветов и просмотр нашего списка из 40 тщательно отобранных цветовых палитр предоставят вам все знания, необходимые для создания баннера, который выделяется из толпы.

Основные принципы теории цвета

Цифровой дизайн может быть порождением 20-го века, но в нем используются те же принципы цвета, что и в вековой науке живописи.

Вот они, кратко:

Монологичная цветовая палитра : когда мы выбираем цвет и используем несколько оттенков этого цвета для завершения композиции, мы называем это монологическим сочетанием цветов.
Дополнительные комбинации: Дополнительные цвета — это цвета, расположенные напротив в цветовом круге.В совокупности они дополняют друг друга и создают резкий эффект.
Аналогичные цветовые схемы: Эти цвета располагаются рядом друг с другом и при совместном использовании в одном макете создают гармонию.
Триадические или тетрадические комбинации: Эти цвета равномерно расположены на цветовом круге, и вы можете найти их, используя треугольник или квадрат.

Вот памятная цитата известного художника Марка Шагала, которая поможет вам запомнить принципы цветового круга и сочетать цвета в ваших рисунках:

Все цвета — друзья своих соседей и любители своих противоположностей.
Марк Шагал

Подпишитесь на нашу рассылку!

Получайте новости отрасли, исследования, статьи с практическими рекомендациями, эксклюзивные предложения Bannersnack и обновления продуктов каждые две недели.

Спасибо за подписку.

Что-то пошло не так.

Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите

Сила цвета в цифровых медиа.

В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что люди могут принять решение о выборе продукта, основываясь только на цвете, менее чем за 90 секунд.Что еще более интересно, «использование цветов может способствовать не только дифференциации продуктов от конкурентов, но и влиять на настроение и чувства — положительно или отрицательно — и, следовательно, на отношение к определенным продуктам».

Взгляните на эти 30 классных цветовых схем и узнайте, как сочетать цвета ведущих брендов.

1. Беззаботная жизнь: яркие и позитивные цвета

Использование бледных оттенков небесно-голубого и землисто-коричневого — верный способ вызвать состояние спокойствия и расслабления.Неудивительно, что Airbnb использовал эту палитру для своей медийной рекламы. Их обещание можно резюмировать так: это такая жизнь и впечатления, которые вам понравятся при бронировании проживания через нашу платформу, индивидуальный прием, дружба и, прежде всего, тишина изолированного берега, вдали от безумия. толпа города.

И, если вам интересно, что с розовой кнопкой, вот ответ: во-первых, официальное название цвета — «Дикий арбуз», а во-вторых, он добавляет игривости пейзажу.

В своем видении дизайна AirBnb заявляет, что они стремятся использовать универсальный визуальный язык, учитывая их присутствие во всем мире. Кроме того, каждый крошечный коммуникационный материал (например, этот баннер) должен соответствовать их руководящим принципам дизайна, которые включают цвета, типографику, значки и информационную архитектуру.

2. Темно-синий

Мы привыкли ассоциировать этот темный оттенок синего с униформой морских офицеров и, следовательно, с квалифицированными и опытными учреждениями.Фактически, темно-синий использовался в качестве цвета для формы военно-морских офицеров с 1748 года, когда Британский Королевский флот впервые представил его.

Черный — это цвет благородства и элегантности. Но Adobe здесь не играет в игру элиты. Фокус в том, что Adobe играет с концепциями, играя с цветами и шрифтами: молодое поколение (красный, синий), образование (темно-синий), навыки, стремление к высокому классу (черный).

3. Цедра апельсина

Оранжевый — это счастливый союз желтого и красного, он передает тепло, позитив, радость и энтузиазм.

Таким образом, Amazon сочла его подходящим для удовольствия от покупательской лихорадки.

Кроме того, они использовали белый и черный цвета, чтобы сбалансировать это сладкое удовольствие и немного придать рекламе более серьезную атмосферу. Белый уравновешивает праздник, а черный привносит элемент изысканности.

4. Gray & Green — Технология здоровья

Хотя мы склонны ассоциировать зеленый цвет с природой, это городская цветовая гамма из-за удивительного сочетания с городским серым.Зеленый — это цвет травы, деревьев и лесов, весны и урожая. В нашей недавней культуре (20 и 21 века) зеленый цвет символизировал благополучие, здоровое или органическое.

С другой стороны, серый цвет — это цвет стали (и металлов в целом) промышленной и технической революции и городского пейзажа.

Сочетание этих двух факторов может показаться неожиданным, но они объединяются, чтобы создать новую вселенную: мир технологий здравоохранения. В этом и заключается суть Dove: технология, разработанная для ухода за кожей в соответствии с задумкой природы.

5. приморский синий

Эта синяя палитра напоминает спокойствие морского побережья. Сочетание мягкого голубого и золотистого песка создает летнюю атмосферу с расслабляющим ощущением.

Он может помочь вам продвигать товары для дома, услуги по дизайну интерьера, одежду, воду и детские бренды.

6. Красный — на Рождество

Красный цвет традиционно ассоциируется со страстью, а зеленый — со здоровьем или окружающей средой, но когда они встречаются вместе, они громко кричат «Рождество».Конечно, Рождество не чуждо желанию. В это время года мы все полны желаний.

Как видите, это не весенняя свежая зелень. Этот оттенок зеленого называется Viridian Green (Viridis на латыни означает зеленый), он средней насыщенности и относительно темного цвета. Это зелень елки и эльфов Санты.

7. Меньше значит больше — паллеты белого цвета

Эта минималистичная серая палитра в сочетании с ярким синим обеспечивает комфорт для глаз в мире утомительного визуального беспорядка.Как и в случае со всем минимальным, мы ощущаем пространство. Это именно то, что предлагает DropBox: цифровое хранилище.

8. медово-желтый

Эта желтая цветовая гамма, вдохновленная сладким медом, идеально подходит, когда вам нужно создать яркий контекст для ваших продуктов. Желтый передает позитив и ассоциируется с Солнцем и летом. Он может оживить вашу рекламу и превратить ее из обычного в необычный.

Используйте эту цветовую палитру для рекламы всего, что связано с летом или летом, продуктов пчеловодства, женских и детских брендов, сладостей и натуральных добавок.

Статьи по теме:

28 цветовых комбинаций, которые волшебным образом работают в социальных сетях

Стереотипы дизайна: что определяет женский дизайн или мужской дизайн?

Как использовать геометрические узоры для создания блестящих дизайнов

9. Карнавальный танец

Эта веселая цветовая палитра переносит нас на зажигательные парады карнавала в Рио. Мы также можем найти этот взрыв ярких красок в украшениях для вечеринок, конфетти и фейерверках.Blue и Purple создают атмосферу веселья, а Deep Pink сбрасывают бомбу: это будет дикая вечеринка. Темно-синий цвет смягчает композицию и придает ей ночную атмосферу.

10. Свежий новый день

Если вы хотите передать свежесть и чистоту, используйте голубой, зеленый и белый цвета. Эта цветовая гамма — лучший выбор, когда речь идет о продуктах для здоровья или чистке. Подсознательно синий и зеленый напоминают нам о природе, океанах и реках и вызывают желание искупаться или помыться.В этом случае красный цвет является основным цветом бренда, но красный также является дополнительной парой зеленого. Красный цвет делает рекламу активной и привлекательной.

11. Контрастная пара

Черный и желтый, наверное, одна из самых контрастных пар цветов. Желтый выражает тепло и требует внимания, а черный — трезвый и интровертный. Однако при совместном использовании они дополняют друг друга и создают громкую пару. Пара, ищущая внимания. Помните, что эта комбинация используется для дорожных знаков.Он требует внимательного рассмотрения и рассмотрения того, что он получает.

12. Время прорастания

Познакомьтесь с Крузо, самым зеленым из всех. Когда у вас есть этот яркий зеленый цвет и несколько его братьев и сестер, вы, вероятно, захотите поговорить о здоровье, натуральных ингредиентах и вкусе. И жажда. Используйте эту палитру, если вы продаете еду или напитки, и не забудьте совместить ее с жирной красной кнопкой.

13. Букет красных роз

Это смелое сочетание вдохновлено самым элегантным цветком природы — красной розой.Здесь дерзкий красный цвет сочетается с более мягким, сливово-лиловым, а его величие может сравниться только с стильным черным.

Без сомнения, это привлекательная цветовая схема. Но как бы это ни привлекало внимание, эта красно-черная палитра подходит не для всех типов продуктов и брендов.

Хорошо сочетается с модными и косметическими брендами.

14. Уютное маленькое пространство

Палитра — приглашение к уюту и расслаблению.При использовании в качестве основного цвета в композиции светло-серый снимает нагрузку с плеч зрителей. Благодаря ему пространство кажется нейтральным и светлым. Конечно, жизнь может стать довольно скучной из-за такого количества серого вокруг, поэтому яркий вкус Vivid Violet значительно изменит атмосферу.

15. Солнечные дни

Желтый ассоциируется с Солнцем, теплом, радостью, счастьем и позитивом. Он также символизирует энтузиазм, игривость и может быть легко связан с детством.Желтый — это определенно игривый цвет, и многие детские бренды используют желтый в своей торговой марке: Johnson’s baby, Toy Story, Winnie the Pooh, Lego и Play-Doh.

Однако желтый цвет может охватывать множество отраслей, от детских игрушек до туристических агентств и брендов одежды. Все зависит от дизайна и дополнительных цветов.

Если вы хотите использовать желтую палитру для своего баннера, убедитесь, что вы также добавили 1-2 ярких цвета, чтобы выделить важные части, такие как кнопка, заголовок или основной текст.

16. Нежная пастель

Пастельные тона подходят для девчачьих брендов или для рекламы пекарен, продающих сладкие десерты. Пастель — это светлый, нежный и милый цвет. Они создают атмосферу мечтательного, вдохновляющего мира и вызывают массу теплых эмоций. От них сердце тает. Мы не встречаем пастельные тона каждый день дома и на работе, поэтому пастельный баннер может выделиться и произвести впечатление на нужную аудиторию.

17. экзотический остров

В качестве цвета фона совместите яркий желтый и тропический оранжевый, добавьте немного небесно-голубого, и вы получите идеальную летнюю палитру.

Такое сочетание цветов создаст идеальный тропический летний фон для вашего продукта или бренда и поможет передать позитивные эмоции.

Используйте его, если вы продаете товары для лета, праздничные предложения и молодежные бренды.

18.Роза чувственность

Женские бренды нуждаются в нотке розовой чувственности, чтобы достичь сердец своей аудитории. Женщин привлекают все розовые и красные оттенки, и это потому, что женская чувственная часть — розовая роза. На самом деле эти цвета привлекают всех нас, и это подсознательный процесс. Розовый и красный привлекательны. Женщины красят губы и ногти в красный цвет и краснеют щеки, чтобы выглядеть более привлекательно.

Если мы посмотрим на природу, многие восхитительные фрукты имеют разные оттенки розового, красного и сливового: клубника, персики, сливы, вишня и арбуз.

В дизайне баннеров вам нужно около 4-5 цветов, чтобы создать привлекательную композицию. Вот почему при использовании оттенков розового добавьте что-нибудь темное для кнопки или заголовка, например темно-синий или черный.

Если вы влюбились в два розовых оттенка и хотели бы их использовать, их зовут Мона Лиза (3F5998E) (какое многообещающее название !!) и Турецкая роза (# B16774).

19. Где-то над радугой

Purple — это плод страстного красного цвета, сливающегося с тихим холодным синим.Это вторичный цвет и в природе встречается редко. Цветок лаванды фиолетовый, а также некоторые цветы ипомеи и деревья магнолии.

Пурпурный на протяжении тысячелетий ассоциировался с высоким статусом и королевской властью из-за того, что это не естественный цвет, а процесс получения этого цвета был дорогостоящим и поэтому предназначался только для элиты. Однако промышленная революция популяризировала его и сделала доступным для масс. Сегодня фиолетовый цвет можно встретить везде, от одежды до продуктовых брендов.В зависимости от тона фиолетовый имеет разные значения: темно-фиолетовый ассоциируется с роскошью и высоким классом, а светло-лавандовый символизирует нежность и нежность.

На картинке выше вы можете увидеть, как Milka использует светло-фиолетовый цвет для передачи нежности и изысканности. Их девиз на самом деле гласит: «Не бойтесь быть нежными!»

Более того, исследования показали, что 75% детей до подросткового возраста предпочитают фиолетовый всем другим цветам. Не зря Milka выбрала фиолетовый в качестве основного цвета бренда! И если задуматься, Milka — не единственная марка шоколада, использующая этот цвет.Cadbury — еще один крупный бренд фиолетового шоколада.

Если вы хотите создать баннер, начинающийся с фиолетового, убедитесь, что вы нашли других совместимых друзей, таких как синий, зеленый или серый, но будьте осторожны, чтобы не дублировать рай Милки. Визуальный брендинг этого бренда настолько силен, что люди склонны ассоциировать сочетание фиолетового и зеленого со счастливыми коровами, пасущимися в Альпах.

20. Игривые цвета

Если вы планируете использовать бледно-голубой цвет для одного из своих баннеров, вы должны знать, что означает этот цвет.В то время как синий — холодный цвет, голубой ассоциируется с ясным солнечным летним небом. Он предлагает состояние спокойствия и умиротворения. Чем светлее цвет, тем более игривым он может стать. Особенно, если в композиции есть и другие игривые цвета, которые ей сопутствуют. Например, розовый.

Эта палитра идеально подходит для детских брендов, брендов домашних животных и сладостей. Он создает мир заботливого ухода за собой и сладкого удовольствия.

21. Основные цвета: красный, синий и желтый

Синий, красный и желтый — все основные цвета, что означает, что в сочетании они дают рождение всем остальным цветам цветового круга.Это основные цвета, и глаз их любит. Использование белого фона и небольших участков основных цветов расслабляет визуально. Существует всего несколько брендов, которые осмеливаются использовать этот минималистичный стиль, и, по правде говоря, вы можете использовать этот вид визуальной коммуникации, если полагаетесь на внутреннюю ценность вашего продукта.

22. Вид на горы: голубая палитра

Синий ассоциируется с небом, океаном и льдом. Это означает глубину, бесконечность и тайну.Чем темнее цвет, тем он становится более насыщенным, серьезным и глубоким. Очень темно-синий — это мужской цвет, он также связан с интеллектом и высокими навыками.

В сочетании цветов, подобном приведенному выше, синий вызывает воспоминания о величественной красоте природы, огромной вселенной, а также о силе мужской полярности.

Эту палитру могут использовать авиакомпании, туристические агентства, мужские бренды (одежда, уход за кожей и волосами, бритье), чистящие средства и компании, продающие строительные материалы (особенно кровельные).

23. Палитра телесного розового

Эта женственная палитра розовых тонов — воплощение чувственности и красоты. Эта комбинация, вдохновленная природными цветами (розы) и фруктами (сливы), радует глаз.

Он может успешно продвигать косметические бренды, женскую одежду, а также такие вкусные продукты, как шоколад или сладости.

24. Белый в композициях

Белый цвет традиционно символизирует чистоту, рай, божественность, совершенство и чистоту.Это цвет снега, пушистых облаков и свадебных платьев.

Хотя технически белый считается не цветным, в композиции белый цвет создает пространство, уравновешивает и позволяет другим цветам быть в центре внимания. Использование белого цвета в вашей цветовой гамме поможет вам создать макет, который передает простоту и элегантность. Белый также цвет скромности или людей, которые знают себе цену, но не хвастаются.

Есть старая дзенская поговорка: «Те, кто говорит, не знают. Знающие не говорят.». Эта пословица возвышенно описывает суть белого цвета. И помните, что белый цвет (или пространство) лежит в основе традиции живописи дзен.

Использование белого цвета в рекламе означает высшее качество, роскошь и прохладу. Премиальные бренды могут позволить себе использовать белый цвет в своих рекламных кампаниях, потому что их сила заключается в их продукте. Все это знают. Не нужно этим хвастаться.

25. Любовь с первого взгляда

Red есть и всегда будет звездой, независимо от того, на какой сцене он будет распространяться.Это цвет огня, крови, сердца, вишневых губ, бархатных роз и красных яблок (символ искушения). Он символизирует страсть, горячее желание, чувственность, азарт и смелость.

Вы найдете множество красных кнопок в медийной рекламе, потому что красный цвет призывает зрителей нажимать. (Помните красный плащ корриды, который тореадоры использовали, чтобы подстрекать быков?)

Тест, проведенный Performable.com, показал, что красные кнопки наиболее привлекательны для пользователей: при сравнительном анализе красная кнопка превзошла зеленую кнопку на 21%.

Красный магнетический и глубоко укоренился в нашем подсознании. Что касается эффективности баннеров, красный — это приманка, необходимая для привлечения людей на ваш сайт.

Используйте цветовую схему, подобную приведенной выше (красный, черный, белый и светло-серый), для рекламы еды и напитков, одежды, косметических товаров, детской одежды и игрушек, цветочных магазинов или автомобилей. Положитесь на красный, чтобы сделать свое дело. И проявите творческий подход с черным, серым и белым. Поиграйте с ними, чтобы заполнить фон, оживить элементы или оживить тексты.

26. Оранжево-синяя палитра

101 цветовая комбинация для вдохновения вашего следующего дизайна

Цвет — один из наиболее важных аспектов дизайна. В этом обзоре мы собрали 101 новую цветовую комбинацию, которая вдохновит вас на следующий проект.

Color задает тон любого изображения, привлекая зрителей и формируя их восприятие. Будь то однотонный, яркий, холодный, теплый или дополняющий, все оттенки играют роль в дизайне.

Подобрать правильные цвета для вашего дизайна может быть непросто. Вот почему мы создали для вас 101 цветовую комбинацию. Каждая цветовая палитра вдохновлена изображениями Shutterstock и поставляется с набором шестнадцатеричных кодов, так что вы можете использовать их в дизайне своего веб-сайта, в рекламе в социальных сетях, прямых рассылках — возможно, даже в переделке вашей кухни! Обратите внимание на палитры, уже доступные в нашем онлайн-редакторе фотографий Shutterstock Editor, где вы можете сразу приступить к созданию дизайна с помощью готового шаблона.

Любите эти комбинации цветов? Обязательно прикрепите его к своей дизайнерской доске настроения, чтобы вы могли вдохновиться позже. Прокрутите вниз, чтобы бесплатно загрузить образец, чтобы вы могли легко получить доступ ко всем этим цветовым палитрам в приложениях для дизайна.

Монохроматические цветовые комбинации

Монохромные цветовые палитры состоят из одного базового оттенка, а затем расширяются за счет оттенков, оттенков и тонов этого оттенка. Добавляя к цвету черный, белый или серый цвет, вы можете создать согласованную цветовую палитру, которая будет универсальной и приятной для глаз.

01. Комфортный и нейтральный

Изображение предоставлено Филиппом Шуруевым.

02. Мягкий агат

Изображение предоставлено Gluiki.

Этот кристалл агата, вдохновленный нашей тенденцией «Природная роскошь», получен из оттенков желтого, чтобы придать яркий солнечный оттенок. Используйте эту полную палитру, чтобы мгновенно привлечь внимание зрителя, или выберите один желтый оттенок, чтобы добавить контраста в свой дизайн.

03. Мисти Гринз

Изображение с помощью FlashMovie.

04.Приглушенный суккулент

Изображение предоставлено Пативат Сариа.

Кактусы и суккуленты — сила природы и остается главной тенденцией. Популярность этих пустынных растений растет и будет и дальше встречаться в творческой сфере. Благодаря своим успокаивающим и веселым голубым или зеленым оттенкам они станут идеальным источником вдохновения для вашего следующего проекта.

05. Вестерн

Изображение предоставлено Богданом Сонячным.

06. Изумрудный сад

Изображение предоставлено Rattiya Lamrod.

Этот красивый шаблон электронной книги полностью настраивается в редакторе Shutterstock и идеально подходит для дизайна, посвященного природе.

07. Розовые красные

Изображение предоставлено Гильманшином.

08. Pink Powders

Изображение через Plateresca.

09. Electric Purples

Изображение с помощью MaxFrost.

Неоновые огни в сочетании с яркими оттенками, придуманные новым минимализмом, продолжают набирать популярность как основная тенденция. Добавьте в свой дизайн концентрированных цветовых акцентов, чтобы увлечь зрителей.

Холодные комбинации цветов

Холодные цвета состоят из синего, зеленого и пурпурного, источая умиротворяющую и успокаивающую атмосферу. Интегрируя эти цвета в свой дизайн, вы можете добиться надежности и спокойствия. Эти цвета хорошо сочетаются с более теплыми оттенками, обеспечивая контраст.

10. Турецкий кофе

Изображение предоставлено Неллой.

11. Color Whirl

Изображение с Закшевской.

12. Гранж-граффити

Изображение предоставлено TWStock.

13. Небесно-зеленый

Изображение предоставлено создателем Space.

Небесные кратеры и другие галактические красоты продолжают расти как доминирующая тенденция. Вдохновляйтесь этими ослепительными космическими причудами для создания действительно необычного дизайна.

14. Cork Crowd

Изображение предоставлено Карпенковым Денисом.

15. Змеиная кожа и чешуя

Изображение предоставлено IS Studio.

16. Цветущие цветы

Изображение предоставлено schankz.

17.Угловой калейдоскоп

Изображение предоставлено dinkaspell.

Сложные калейдоскопические узоры преобладают как глобальный тренд; Созданные в международных культурах, эти сложные мотивы идеально подходят для фонов с их симметричными и бесшовными характеристиками.

18. Малиновый пирог

Изображение предоставлено j.chizhe.

19. Витаминное море

Изображение предоставлено BlueOrange Studio.

20. Ледяной камень

Изображение взято с сайта marbleszone.com.

Деликатные и манящие характеристики тенденции Natural Luxury преобразят любое пространство, от домашнего интерьера до предметов потребления.Добавьте нотку экстравагантности в свой дизайн, включив эти ослепительные детали.

21. Морской зеленый

Изображение с помощью Quality Master.

22. Мир и спокойствие

Изображение предоставлено Юлией Григорьевой.

23. Чистая и пигментированная

Изображение предоставлено Ольгой Вьетровой.

Этот настраиваемый шаблон доступен прямо здесь, в редакторе Shutterstock. Продемонстрируйте особые продажи BOGO вашего бизнеса или рекламируйте новые продукты с помощью всего нескольких простых шагов в редакторе.

24. Мягкая акварель

Изображение предоставлено NITIKON AEMITTIPOL.

25. Северное сияние

Изображение предоставлено Кеном Фунгом.

26. Pool Daze

Изображение предоставлено Аленой Озеровой.

Покажите веселую атмосферу лета в социальных сетях с помощью этого шаблона Lazy Sundaze от редактора Shutterstock.

27. Утренние рыбаки

Изображение предоставлено woottigon.

28. Цветочный и веселый

Изображение с wacomka.

Бумага и цифровые поделки — это новая тенденция, которая придает интерактивным изображениям реалистичное трехмерное ощущение.Идите вразрез с принципами плоского дизайна, интегрируя эти причудливые изображения в свой следующий проект.

29. Крутой хамелеон

Изображение предоставлено Арифом Суприяди.

30. Великолепные галактики

Изображение предоставлено acharyahargreaves.

Потрясающие качества Space продолжают оставаться доминирующей творческой тенденцией. Включите захватывающий вид на галактическую вселенную в свои проекты для дополнительного измерения.

31. Смелые балерины

Изображение через maratr.

32. Горный поход

Изображение предоставлено everst.

33. Пирс и Пеликанс

Изображение предоставлено Romrodphoto.

34. Греческий отпуск

Изображение предоставлено Андреем Майовским.

35. Натуральное белье

Изображение предоставлено Nattapat.J.

36. Пейзажи туманные

Изображение предоставлено herryfaizal.

Мистические пейзажи создают царства воображения, которые продолжают проявляться в творческой сфере и в наших главных тенденциях. Отправьте своего зрителя в другое измерение с волшебными палитрами и образами.

37. Береза голая

Изображение предоставлено Олегом Знаменским.

38. Связанная пряжа

Изображение предоставлено Аленой Озеровой.

39. Дно океана

Изображение предоставлено Rusya007.

40. Красота пустыни

Изображение предоставлено ED Reardon.

Соедините эти кактусы, вдохновленные нашими творческими тенденциями, с важными объявлениями для яркого дизайна. Вы можете легко редактировать этот настраиваемый шаблон с помощью нашей бесплатной программы Shutterstock Editor.

41.Винтажные вибрации

Изображение предоставлено J.D.S.

42. Central Breeze

Изображение предоставлено Джоном А. Андерсоном.

43. Остров Туристический

Изображение предоставлено sergey causelove.

Привлекайте внимание к своей следующей распродаже одежды или продукта с этим привлекательным дизайном. Вы можете легко настроить этот шаблон с помощью нашей бесплатной программы Shutterstock Editor.

44. Цветущий букет

Изображение предоставлено Кейт Эдон.

45. Успокаивающее и успокаивающее

Изображение предоставлено Ириной Борт.

46. Внешние цветы

Изображение предоставлено MARGRIT HIRSCH.

Яркие сочетания цветов

Яркие цвета привлекают внимание и насыщены; их смелый характер может быть подавляющим в сочетании с другими насыщенными оттенками, поэтому используйте их экономно. Дополняйте яркую палитру темным или нейтральным аналогом, чтобы избежать перенасыщения дизайна.

Концентрированные цвета часто вызывают разные настроения и значения, чем их более мягкие или темные эквиваленты; Темно-синий может излучать отсутствие эмоций, а неоново-синий может побуждать к творчеству или бодрости.

47. Светящиеся линии

Изображение предоставлено Andrush.

Флуоресцентные оттенки наэлектризовывают простой непрерывный рисунок. Этот захватывающий взгляд на тренд нового минимализма с концентрированными и яркими цветами подчеркивает, казалось бы, минималистский дизайн.

48. Тропическое фруктовое мороженое

Изображение предоставлено Луновым Николаем.

49. Искаженная абстракция

Изображение предоставлено Клавдией Криничной.

50. Неон

Изображение предоставлено Мартином Джандулой.

Неоновые огни добавляют изюминку типографике и чистым линиям; Эта основная творческая тенденция направлена на сочетание минимализма с ретрофутуристическим светом для создания поразительного эффекта.

51. Rainy Views

Изображение предоставлено richchy.

52. Аризона Сансетс

Изображение предоставлено Джоном Чарбоно.

Эти красоты пустыни в сочетании с потрясающими закатами излучают атмосферу живости и очарования, которая никогда не выходит из моды. Эта тенденция по-прежнему захватывает и доминирует в творческом мире, от игрового фона до настоящей фотографии.

53. Красочный цветок

Изображение предоставлено Rohappy.

54. Пастель

Изображение предоставлено Стефани Фрей.

55. Дотошная мандала

Изображение предоставлено ВиСнеж.

Богатые и динамичные оттенки этой симметричной мандалы создают стильный фон и фон. Эта всемирно обожаемая тенденция, придуманная Ancient Geometrics, углубляется в исторические культурные элементы регионов мира.

56. Кобальтовые пещеры

Изображение предоставлено Maciej Bledowski.

57. Яркий городской пейзаж

Изображение предоставлено Катариной Беловой.

58. Светящиеся пузыри

Изображение через

Значение цвета, теория цвета и др.

Узнайте все, что вам нужно знать, чтобы успешно использовать цвет в дизайне. Откройте для себя теорию цвета, значения цвета и цветовые режимы, которые помогут вам выбрать правильную палитру для вашей работы.

Изображение обложки с vhpicstock.

Вы все время выбираете цвет, даже если не понимаете этого.Обычно это происходит инстинктивно, но на самом деле за этим стоит целая наука под названием Теория цвета. Теория цвета описывает, как разные цвета соотносятся друг с другом и как они выглядят, когда их объединяют в множество цветовых схем. Ответвлением теории цвета является психология цвета, которая исследует цвета и эмоции. В совокупности эти две области знаний о цвете являются важной информацией для любого , имеющего дело с цветами, будь то владелец малого бизнеса, создающий флаер для предстоящего мероприятия, дизайнер, выбирающий цветовую схему для вашего следующего проекта, или предприниматель, разрабатывающий логотип для вашего новейшего стартапа.

В этом полном руководстве мы рассмотрим основы цветового круга, теории цвета и значения цвета, а также их отношение к визуальному маркетингу, брендингу и дизайну. Мы также расскажем об общих цветовых профилях и системах (например, о печати или о цифровых технологиях), о том, как использовать вдохновляющие цвета в ваших интересах и как использовать дизайнерские приложения для управления образцами цвета.

Цветовая терминология

Прежде чем мы углубимся в мельчайшие аспекты теории цвета, давайте рассмотрим некоторые важные термины.

Оттенок относится к чистым, насыщенным цветам, видимым на цветовом круге выше.
Оттенки достигаются за счет включения элементов белого цвета для осветления и обесцвечивания одного оттенка. Оттенки цвета часто намного спокойнее, чем их насыщенные аналоги.
Оттенки достигаются путем добавления серого к оттенку, приглушенного общей цветности.
Оттенки достигаются путем добавления частей черного к одному оттенку, создавая более темный оттенок.
Насыщенность означает общую интенсивность или насыщенность цвета. Чистый оттенок более насыщен, чем его оттенок или тон.
Значение относится к общей яркости или темноте цвета. Более светлый оттенок имеет большую ценность, чем более темный оттенок.

Цветовой круг

Вы, наверное, видели цветовое колесо на уроках искусства или вспомнили знаменитую аббревиатуру «Рой Г. Бив», чтобы запомнить каждый цвет радуги. Цветовой круг — это иллюстративная диаграмма, которая показывает 12 цветов по кругу, которые используются для представления взаимосвязи каждого цвета друг с другом.Расположенные напротив друг друга цвета дополняют друг друга. Цвета, расположенные рядом с другими цветами, имеют общие характеристики и часто хорошо сочетаются друг с другом.

Давайте углубимся и исследуем различные типы оттенков, присутствующих на цветовом круге.

Изображение предоставлено aekikuis.

Основные цвета

Основные цвета — это «исходные» цвета, состоящие из красного, желтого и синего. Вы не можете смешивать цвета вместе, чтобы получить эти цвета.

Изображение предоставлено aekikuis.

Эта мощная триада формирует фундамент известной нам теории цвета. Эти три пигмента являются строительными блоками обширной цветовой гаммы или гаммы. В сочетании они создают вторичные и третичные цвета вместе со всеми оттенками между ними.

Дополнительные цвета

Вторичные цвета образуются из равной смеси двух отдельных основных цветов. Смешайте желтый и синий, чтобы создать смесь зеленого, желтого и красного, чтобы создать оранжевый, а смесь синего и красного — чтобы создать фиолетовый.

Изображение предоставлено aekikuis.

На цветовом круге вторичные цвета лежат посередине и на равном расстоянии от двух основных цветов, использованных для его создания. Вторичные элементы сгруппированы в триаду, которая образует перевернутый равносторонний треугольник.

Третичные цвета

Третичные цвета создаются путем объединения смежных основных и дополнительных оттенков. Например, основной цвет, такой как желтый, и дополнительный цвет, например зеленый, смешиваются, чтобы получить желто-зеленый.

Изображение предоставлено aekikuis.

Название каждого третичного цвета начинается с соседнего основного цвета в сочетании с соседним вторичным цветом. Вы никогда не увидите желто-зеленого названия; он всегда будет желто-зеленым.

Цветовые схемы

Используя цветовое колесо, вы можете создать любую цветовую схему или комбинацию, но одни будут выглядеть лучше, чем другие. Подобно тому, как цвета смешиваются для создания новых цветов, цвета можно сочетать для создания визуально приятных комбинаций.К счастью, вам не нужно сидеть часами, пробуя каждую цветовую комбинацию, чтобы найти что-то хорошее. Вы можете использовать проверенные цветовые схемы, чтобы найти подходящую комбинацию. Ниже мы рассмотрели наиболее важные цветовые схемы, а также информацию о том, как использовать эти принципы при создании цветовых палитр, содержащих несколько оттенков.

Приведенные ниже изображения цветовой палитры также можно найти в нашей 101 цветовой комбинации, вдохновленной изображениями из коллекции Shutterstock.

Монохромные цвета

Монохроматические цветовые схемы фокусируются на одном цвете, часто с использованием вариаций этого оттенка путем включения оттенков, тонов и оттенков.Это может показаться скучной палитрой, но это дает вариации ценности, которые добавляют интерес и размер вашей композиции.

Эта цветовая схема чрезвычайно универсальна и приятна для глаз. Использование многих оттенков в дизайне часто может ошеломить зрителя и затруднить тон дизайна, но тонкие цветовые вариации одного оттенка помогают упростить дизайн, не делая его слишком плоским.

Изображение предоставлено Пативат Сариа.

Ахроматические цвета

Цвета, в которых отсутствует цветность и насыщенность, например белый, серый и черный, называются ахроматическими.Многие художники предпочитают работать в ахроматической среде, потому что они напрямую указывают на ценность через драматические тени и блики.

Изображение с tofutyklein.

Аналогичные цвета

Аналогичные цвета — это группа из трех или четырех цветов, граничащих друг с другом в цветовом круге. Слово «аналогичный» означает «тесно связанные», поэтому сочетание этих оттенков имеет гармоничное обращение, подобное монохроматическим цветовым схемам.

Изображение предоставлено aekikuis.

Выбирая аналогичные группы для вашей композиции, держите свою палитру основанной, используя вместе исключительно холодные или теплые цвета. Придерживайтесь доминирующего оттенка и делайте акцент на его аналогах. Эта цветовая схема северного сияния создает плавный переход от зеленого к синему, которые соседствуют друг с другом на цветовом круге.

Изображение предоставлено Кеном Фунгом.

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета существуют на противоположных сторонах цветового круга; один цвет обычно является основным, а другой — второстепенным.Основные дополнительные цвета — синий и оранжевый, красный и зеленый, желтый и фиолетовый.

Изображение предоставлено aekikuis.

Пара дополняет друг друга в композиции для добавления контраста и визуальной интенсивности, как показано ниже. Яркость апельсиновых цитрусовых выделяется на голубом фоне.

Изображение предоставлено casanisa.

Раздельные дополнительные цвета

Сплит-дополнительные цветовые схемы могут выглядеть аналогично дополнительным схемам, но эта комбинация включает два соседних оттенка дополнительного цвета, например желтый в паре с сине-фиолетовым и красно-фиолетовым.

Изображение предоставлено aekikuis.

Эта цветовая схема выглядит так же, как и дополнительные схемы, но без яркости. Использование аналогичных цветов может помочь смягчить резкий контраст дополнений.

Изображение предоставлено Maciej Bledowski.

Двойные дополнительные (тетрадические) цвета

Дополнительные цвета уже по своей природе насыщены; двойные дополнительные, или тетрадные, цветовые схемы повышают ставку за счет использования двух пар дополнений .

Изображение предоставлено aekikuis.

Тетрады, такие как желтый и фиолетовый в паре с зеленым и красным, используют богатые значения, которые часто трудно согласовать. Чтобы сохранить сбалансированную композицию, выберите доминирующий цвет и уменьшите насыщенность или интенсивность других оттенков.

Изображение предоставлено leonori.

Триадные цвета

Триада состоит из трех цветов, которые расположены на равном расстоянии друг от друга на цветовом круге, образуя равносторонний треугольник, как показано ниже.Триады могут включать три основных, дополнительных или третичных цвета.

Изображение предоставлено aekikuis.

Желтый, синий и красный образуют яркую триаду, которую трудно сбалансировать. Пусть один оттенок сияет, как желтый на автомобиле внизу, и подчеркнет его другими триадными оттенками, такими как синий и красный на пляжной экипировке на крыше автомобиля.

Хорошее практическое правило при проектировании — создавать иерархию. Вместо того, чтобы позволять цветам бороться за внимание, назначьте доминирующий цвет, а затем расставьте акценты.

Изображение предоставлено alphaspirit.

Значение цвета и его влияние на брендинг

Психология цвета фокусируется на символике и значении цвета, а также на том, как цвета и их комбинации влияют на человеческие эмоции. Принципы цветовой психологии можно применять во многих отраслях и сферах деятельности, помогая маркетологам создать эффективный брендинг или новому домовладельцу выбрать правильный цвет для своей столовой. Каждый оттенок вызывает определенные эмоциональные отклики у зрителей, формируя то, как этот потребитель воспринимает общий дизайн на дисплее.Когда дело доходит до разработки продукта, маркетинга и брендинга, это положительное восприятие бренда может повлиять на решения потребителей о покупке и в конечном итоге увеличить продажи.

Прочтите, чтобы узнать, как обычно воспринимается каждый цвет, и узнайте, когда использовать определенный цвет в своем дизайне.

теплые тона

Более теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, стимулируют чувства и вызывают чувство бодрости своей яркостью. Эти цвета несут в себе массу эмоционального значения, но они могут легко подавить, когда используются в качестве доминирующего оттенка в композиции.Оттенки, тона и оттенки теплых оттенков — ваши лучшие друзья, потому что они помогают обесцветить оттенок, не отрицая его положительного эффекта.

Применяйте теплые оттенки умеренно, разбрызгивая их в качестве акцентного цвета на элементы брендинга, или сочетайте их с более холодными тонами для гармоничного баланса.

Значение красного

Известный своей яркой и яркой индивидуальностью, красный вызывает у зрителей сильные эмоциональные отклики. Это может повысить аппетит, возбуждение и беспокойство.Рестораны часто включают красный цвет в элементы бренда, чтобы воспользоваться этим повышенным аппетитом. Бренды также используют оттенки красного, чтобы создать волнующий и авантюрный тон.

Красный — яркий и яркий оттенок, но всегда используйте его экономно, особенно в сочетании с другими яркими оттенками. Слишком большая интенсивность может ослабить дизайн и вызвать неправильные эмоции, даже вызывая агрессивность. Полностью насыщенный красный цвет лучше всего использовать в акцентах или тонких элементах бренда. При использовании в качестве доминирующего оттенка смягчите его оттенками или оттенками.

Изображение предоставлено Гильманшином.

Значение апельсина

Оранжевый сочетает в себе пламенность красного и жизнерадостность желтого. Его яркость обычно указывает на уверенность, непринужденность и начало новой жизни.

Помните о цветах, которые вы сочетаете с оранжевым. Чистый оранжевый в паре с черным неразрывно связан с Хэллоуином. Попробуйте синие тона для контрастного дополнения или придерживайтесь теплых аналогичных оттенков, добавив желтый или красный, как в этом плоском узоре с грейпфрутом.

В то время как оранжевые тона часто выглядят дружелюбно, бренды могут использовать этот оттенок экономно. Уменьшите его яркость, используя оттенки, тона и оттенки оранжевого, или выберите приглушенные версии, такие как персиковый, терракотовый или абрикосовый, чтобы добавить ощущение элегантности.

Изображения через Zamurovic Photography.

Значение желтого

Этот солнечный оттенок вызывает тепло, бодрость и безмятежность в чистом виде. Привлекающий внимание оттенок желтого — это цвет, который люди замечают мгновенно. Обычно он используется для обозначения предупреждения, дорожных знаков и защитных жилетов.Бренды используют преимущество желтого цвета для привлечения покупателей в свои магазины, что делает его популярным выбором для розничных магазинов.

Попробуйте использовать оттенки или тона желтого в акцентах бренда, вместо того, чтобы использовать привлекающий внимание оттенок в качестве доминирующего цвета. Слишком много желтого может ошеломить зрителей и рассматриваться как дешевый прием для увеличения продаж.

Желтый может быть непросто подобрать пару; придерживайтесь монохроматических, аналогичных, дополняющих друг друга или триадных оттенков для успешной цветовой палитры.Эта текстура агата, представленная ниже, легко сочетает в себе оттенки и тона желтого, создавая приятный для глаз вид.

Изображение предоставлено Gluiki.

Холодные цвета

С другой стороны, более холодные оттенки вызывают спокойствие и надежность. Синий, зеленый, пурпурный и даже розовый, как правило, более универсальны; они могут быть интегрированы в элементы брендинга в качестве доминирующего или акцентного цвета.

Добавьте акцента в свою композицию, поэкспериментируя с дополнением холодного оттенка, или примените более теплые тона в качестве акцента к более холодному аналогу.

Значение зеленого

Этот универсальный оттенок часто ассоциируется с пышными лесами, урожаями и процветанием, внушая чувство роста, безопасности и повторения. Зеленый также является распространенным цветом, который используется в элементах брендинга и логотипов. Этот оттенок наполнен смыслом, что делает его идеальным для устойчивых и экологически чистых брендов, финансовых учреждений или продуктовых сетей.

Зеленый особенно приятен для глаз, что делает его идеальным в качестве доминирующего цвета или акцента. Чтобы создать непринужденную цветовую палитру, сочетайте зеленый с монохромными, аналогичными или дополнительными цветовыми схемами.Монохромные и аналогичные комбинации, видимые в каплях росы внизу или в северном сиянии вверху, создают мирную и гармоничную палитру. Дополнительные схемы, такие как приглушенные красные и зеленые, особенно хорошо контрастируют в сочетании в композиции. (Однако будьте осторожны, чтобы не пройти весь праздничный сезон!)

Изображение с помощью FlashMovie.

Значение синего

Синий цвет — от ярко-синего неба до ослепительных океанов — известен своими положительными ассоциациями.Этот любимый оттенок символизирует миролюбие, надежность и верность своим успокаивающим характером. Но есть несколько негативных коннотаций, связанных с этим оттенком, который известен своей меланхоличностью и символом депрессии.

Blues пользуются всеобщей любовью, а это означает, что многие бренды используют некоторые оттенки синего в своих кампаниях или логотипах. Итак, как же вам выделиться в бескрайнем синем море? Использование уникальных цветовых сочетаний — верный способ привлечь внимание.

Сочетание синего и более теплого оттенка, например оранжевого или желтого, является отличной отправной точкой.Создайте свою палитру, используя проверенные дополнительные, триадные или аналогичные цветовые схемы. Или, если вы выбрали приглушенную композицию, включите синие тона и оттенки с теплым акцентом, как показано на мраморной текстуре ниже.

Изображение взято с сайта marbleszone.com.

Значение фиолетового

Этот вторичный оттенок сочетает стабильность синего с энергией красного. Фиолетовый также имеет важное историческое значение; это был популярный выбор цвета среди императоров и королей, создавая ауру королевской власти и эксклюзивности.

Со временем меняются и значения цвета. В наши дни фиолетовый цвет обычно используется как символ мира и роскоши. Ультрафиолет, цвет года 2018 по версии Pantone, — это оптимистичный и мистический подход к распространенному фиолетовому оттенку, который смотрит в будущее.

Умиротворяющая и роскошная привлекательность

Purple хорошо сочетается с брендами, которые предлагают товары высокого класса или придают спокойную атмосферу, например, в студии йоги.

Использование пурпурного цвета в чистом виде может легко подавить дизайн; вместо этого попробуйте включить его оттенки и оттенки, как показано на модном портрете ниже.Соедините фиолетовый с его дополнением, желтым, для яркого контраста, или включите дополнительные схемы для более тонкого контраста.

Изображение с помощью MaxFrost.

Значение розового

Думая об оттенках розового, большинство представляет женственность, романтику, близость и беззаботность. Но, как и другие цвета, розовый имеет иное культурное значение за границей; в Японии розовый цвет считается более мужским, а в Корее он символизирует доверие. Понимание того, как цвета передаются в разных культурах, чрезвычайно важно в творческой сфере.

В Западном полушарии розовый цвет обычно используется при брендинге женских товаров и косметики из-за общей ассоциации розового цвета с более «девичьими» вещами. В последнее время розовый цвет стал более модным в дизайне; Вы, вероятно, видели повторение знаменитого розового цвета тысячелетия, тонко интегрированного в фотографию и дизайн, даже если они не относятся к женским предметам. Это потому, что розовый цвет развивается вместе с популярными представлениями об идентичности.

Розовый цвет зачастую сложнее интегрировать в композицию, но когда вы думаете о розовом как о простом оттенке красного, вы можете легко использовать цветовое колесо в своих интересах.Розовый хорошо сочетается с приглушенными зелеными оттенками, а также с аналогичными или монохромными цветовыми решениями.

Изображение предоставлено Plateresca.

Понимание цветовых профилей и систем

Хотя цветовые комбинации чрезвычайно важны для вашего дизайна, также важно различать разные типы цветовых профилей и систем. Основные цветовые профили, RGB и CMYK, отображают цвета в различных процессах, что влияет на общий цветовой диапазон, который вы можете использовать в дизайне.Цветовые профили RGB могут отображать более яркие оттенки, в то время как профили CMYK не могут воспроизводить те же значения.

Плашечные и триадные цвета также влияют на цвета, используемые в вашем дизайне; Цветовая гамма этих цветовых систем сильно различается. При печати плашечные цвета выглядят более интенсивными и однородными, а триадные цвета получаются с точками CMYK, что приводит к более ограниченному цветовому диапазону.

RGB

Цветовой профиль RGB состоит из оттенков красного, зеленого, и синего , которые в сочетании создают обширные вариации цветов, выходящие за пределы цветового профиля CMYK .Этот цветовой режим существует исключительно на экранах, таких как компьютерные мониторы, мобильные устройства и телевизионные экраны.

RGB диаграмма через petrroudny43. Цветовое колесо через Юлию Глэм.

Вместо использования чернил для создания оттенков, профиль RGB использует дополнительных процессов для создания цвета путем смешивания света. Это полная противоположность субтрактивных цветовых процессов, таких как смешивание красок или красок. Наличие всех основных цветов RGB при полной интенсивности дает белый цвет, в то время как отсутствие цвета дает черный.Цвет, отображаемый на вашем экране, является результатом наличия этих базовых оттенков RGB.

При попытке распечатать дизайн, который находится исключительно в цветовом профиле RGB, ваш дизайн будет иметь оттенки, отличные от оттенков, отображаемых на экране предварительного просмотра. Цветовые профили CMYK имеют меньшую гамму, чем профили RGB, поэтому при печати цвет, присутствующий в вашем дизайне, будет пытаться найти эквивалент CMYK. Эти эквиваленты могут быть нечеткими или менее яркими, что в конечном итоге влияет на общий тон вашего дизайна. Как правило, всегда устанавливайте для вашего онлайн только дизайн в цветовом профиле RGB, чтобы избежать изменения цвета.

CMYK

Цветовой профиль CMYK содержит голубой, пурпурный, желтый, и Key (черный) , которые объединяются для получения диапазона оттенков. Этот четырехцветный процесс подходит для любого типа принтера. При увеличении масштаба распечатанных изображений вы можете видеть четырехцветные точки этого слоя для создания различных оттенков и градаций. Точки на дюйм являются результатом печати и включают цветовые профили CMYK. Хотя все принтеры печатают в CMYK, конечный результат может отличаться для разных стилей и моделей принтеров.

Диаграмма CMYK через petrroudny43. CMYK точек через SkillUp.

В цветовом пространстве RGB все основные цвета объединяются для получения белого цвета с помощью аддитивной обработки цвета. Режимы CMYK сочетаются с процессами вычитания и цветов, что означает, что все основные цвета маскируются для получения черноватого оттенка. Поскольку чернила и красители накладываются друг на друга, они вычитают из белого цвета бумаги.

Цветовые профили

CMYK обеспечивают меньшую гамму, чем цветовые профили RGB, поэтому только использует этот профиль при проектировании для печати.

Ознакомьтесь с более подробным анализом цветовых профилей CMYK и RGB, а также о том, как получить доступ и редактировать эти цветовые профили в программах Adobe.

Цвет процесса

Самый распространенный метод офсетной печати — это триадные цвета. Эти цвета создаются за счет комбинации голубого, пурпурного, желтого и ключевого (черного) цвета или чернил CMYK. Каждый триадный цвет состоит из процентного содержания голубых, пурпурных, желтых и черных чернил. Триадные цвета обеспечивают ограниченный диапазон цветов по сравнению с плашечными цветами.

Изображение предоставлено Sailom.

Процессная или четырехцветная печать

идеально подходит для заданий, требующих использования многоцветных чернил для создания изображения или дизайна. Каждый трафарет печатается под разным углом для получения связного изображения.

Плашечный цвет

В офсетной печати плашечные цвета производятся, когда краска наносится за один проход, а не в несколько точек. Точечные или сплошные цвета состоят из чистых и смешанных красок, которые создаются без использования экранов или разноцветных точек.

Изображение предоставлено REDPIXEL.PI.

Плашечные цвета идеальны, когда важны точность и единообразие цветопередачи в заданиях печати; логотипы компаний и элементы брендов с определенным цветовым оформлением и небольшим количеством цветов следует использовать для печати плашечных цветов.

Узнайте больше о преимуществах использования триадных цветов по сравнению с плашечными в ваших проектах, а также о том, как получить доступ и преобразовать каждый цветовой режим в программах Adobe.

В поисках вдохновения использовать цвет в дизайне

Выбирая цвета для использования в своих дизайнах и других творческих проектах, ищите вдохновение повсюду.Посмотрите на улицу и обратите внимание на естественные оттенки или понаблюдайте за признанными произведениями искусства из всех дисциплин, чтобы увидеть сочетания цветов, о которых вы, возможно, не подумали изначально. Если вы хотите создать по-настоящему привлекательные палитры, выйдите за пределы своей зоны цветового комфорта.

Выбор цветов из фотографий или знакомство с уникальными цветовыми комбинациями от других дизайнеров — еще одно отличное место для начала. Это помогает погрузиться в текущие цветовые или дизайнерские тенденции, и в то же время привыкнуть к тому, какие оттенки лучше всего подходят для вашего проекта с точки зрения ощущений и общего тона.При этом всегда проверяйте себя, становитесь ли вы счастливыми с цветом; слишком много цветов в дизайне приводит к сложному беспорядку и может скрыть общую идею дизайна.

Изображение с Chamille White.

Мне нравится заглядывать на такие дизайнерские сайты, как Dribbble и Behance, чтобы увидеть современные цветовые схемы и то, как они продуманно применяются в различных проектах. Вы также можете найти стандартные цветовые палитры из этих 101 цветовой комбинации и 25 ретро-образцов, созданных вашим покорным слугой.

Щелкните ссылку ниже, чтобы загрузить 25 бесплатных файлов образцов в стиле ретро. Каждый файл доступен в цветовом профиле RGB и совместим с Adobe Illustrator, InDesign и Photoshop. Если у вас нет доступа к программному обеспечению для проектирования, вы можете ввести шестизначные шестнадцатеричные коды, показанные на каждом образце цвета.

Загрузить сейчас

Чтобы загрузить бесплатный образец цвета 101 , щелкните ссылку для загрузки ниже. Каждый файл в этой папке также доступен в цветовом профиле RGB и идеально подходит для использования в онлайн-дизайне или веб-дизайне.

Загрузить сейчас

Как загрузить бесплатные файлы образцов в Adobe Illustrator

Щелкните раскрывающийся список hamburger на панели Swatches и выберите Open Swatch Library> Other Library и выберите один из файлов образцов.

Как использовать бесплатные образцы в Adobe Photoshop и InDesign

На панели Swatches выберите раскрывающееся меню hamburger , нажмите Load Swatches и выберите отдельный файл образцов, чтобы он отобразился на панели.

В этом руководстве есть все, что вам нужно знать, чтобы начать работу с выбором цвета, независимо от того, выбираете ли вы цвета для своего логотипа или выбираете произведения искусства для комнаты в доме. Теперь, когда вы знаете основы теории цвета и психологии цвета, вы действительно начнете понимать, что цвет присутствует повсюду. Сохраняйте интерес к цветам, потому что тенденции всегда развиваются, и всегда есть новые способы поиграть с цветовым кругом.

Попробуйте Shutterstock и получите 10 изображений бесплатно.
Используйте PICK10FREE при оформлении заказа.

Начать бесплатную пробную версию

Ищете более обширные статьи, чтобы расширить свои знания о цвете и дизайне? Проверьте это:

20 цветовых комбинаций для дизайна вашего бренда

Вы едете по межштатной автомагистрали и надеетесь быстро перекусить. Вы видите впереди желтые арки McDonald’s и быстро решаете, что у вас будет Биг Мак на обед.

Все узнают McDonald’s по его аркам.Форма особенно узнаваема из-за ее цвета — яркого, привлекающего внимание желтого, который заметен издалека.

Будь то желтый цвет арок McDonald’s или зеленый цвет логотипа Starbucks, цвет оказывает психологическое воздействие, которое необходимо учитывать при разработке бренда. Как руководитель креативного дизайна Vyond, я регулярно применяю основы восприятия цвета, чтобы помочь нашей компании установить связь с нашей целевой аудиторией. В этой статье я объясню, как цвет влияет на восприятие, и помогу вам найти палитру, которая лучше всего передает индивидуальность вашей компании и привлекает вашу основную аудиторию.

Психологическое воздействие цвета

Люди — визуальные существа. В процессе эволюции наши предки развили способность обнаруживать и интерпретировать цвет, что позволило им выжить. Например, древние люди, которые могли распознавать красный цвет огня, могли понять, что этот цвет сигнализировал об палящей жаре.

Желая выжить, мы выработали общие реакции на цвета, которые существуют до сих пор. В исследовании UCLA 1994 года исследователи обнаружили, что цвета одинаково влияют на эмоции людей.Синие и сине-зеленые цвета вызывали приятную реакцию, а желтые и желто-зеленые — неприятные.

В то же время у людей сложились уникальные ассоциации с цветами в зависимости от их окружающей среды. Например, цвета часто интерпретируются по-разному в разных культурах. Исследование 1997 года показало, что у немцев зависть ассоциируется с желтым, а у американцев — с черным, зеленым и красным.

Принимая во внимание как универсальное, так и уникальное восприятие цвета, вы можете использовать цвет, чтобы ваша аудитория чувствовала определенное отношение к вашему бренду.Для этого вы должны понимать общие эмоциональные реакции на цвет и то, как контекст вашей отрасли может повлиять на интерпретацию цвета. Применяя эти знания, вы можете предсказать, как ваша целевая аудитория будет воспринимать разные цвета, и найти правильные оттенки и оттенки для связи с вашей аудиторией.

20 вариантов цветовой палитры для каждого типа компании

Вам не нужно тратить часы на изучение теории цвета, чтобы найти правильную палитру для вашего бренда. Чтобы помочь вам сэкономить время, мы предоставили рекомендации по цвету для различных отраслей с объяснением, почему эти цвета являются эффективным выбором.Просмотрите эти 20 цветовых палитр, и вы найдете ту, которая лучше всего передает индивидуальность вашей компании.

Если вы хотите использовать любую из цветовых палитр ниже в своем следующем видео Vyond, войдите в свой аккаунт или 14-дневную бесплатную пробную версию и нажмите здесь, чтобы получить доступ к каждой цветовой палитре в качестве шаблона сцены Vyond.

Компании по уходу: синие и розовые

Организации, обслуживающие пациентов — больницы, стоматологические кабинеты, клиники — должны создавать имидж бренда, который вызывает доверие.Используя цвета, которые кажутся стабильными в их логотипах и рекламных объявлениях, компании могут показать свою надежность.

Многие медицинские компании используют синий цвет в качестве фирменного цвета, потому что он вызывает чувство доверия и стабильности. Эти организации также часто используют розовый цвет, потому что он дает пациентам ощущение тепла и комфорта.

Природные компании: естественные тона

Чтобы создать следующие, экологически чистые организации должны развивать имидж бренда, который передает их доброту и их связь с природой.Если очевидно, что компания помогает планете, экологически сознательные люди сразу же поддержат ее.

Экологически чистые организации должны использовать естественные тона, чтобы сообщать о своем положительном влиянии на планету. Обычно используются зеленый и коричневый, потому что они отражают природные элементы, такие как трава и грязь. Некоторые организации могут использовать желтый цвет, чтобы имитировать солнечный свет и вызывать чувство счастья.

Показательные технологические компании: красные, желтые и оранжевые

Технологические компании хотят, чтобы их аудитория воспринимала их как дальновидные организации, которые создадут следующее большое дело.Чтобы вызвать ажиотаж вокруг своего бизнеса, дизайн брендов этих компаний должен отражать их инновации.

Красный — популярный цвет бренда среди технологических компаний, потому что он создает ощущение скорости, а эти компании хотят, чтобы их считали быстро развивающимися. Эти компании также могут использовать оттенки желтого и оранжевого, чтобы передать свою веселую и захватывающую энергию запуска.

Компании мечтателей: Яркие оттенки

Художественные организации, такие как дизайнерские фирмы или кинокомпании, процветают, создавая уникальные, хорошо выполненные работы.Образ их бренда должен отражать это творчество, чтобы усилить поддержку организации.

Яркие оттенки передают волнение, которое движет творческими проектами. Оранжевый цвет передает эту энергию особенно хорошо, а зеленый отражает способность создавать и развивать проекты.

Планирующие компании: синие, черные и коричневые

Финансовые организации и консалтинговые компании предоставляют клиентам высокозатратные услуги, такие как осуществление крупных инвестиций или реструктуризация бизнеса.Учитывая важность своих услуг, эти бренды должны показаться своей аудитории сильными и устойчивыми.

Синий обычно вызывает чувство доверия и безопасности, поэтому его часто используют компании, занимающиеся планированием. Эти бренды также будут использовать черный и коричневый цвета, чтобы сообщить клиентам о своей официальности и серьезности. Добавление акцентов желтого и красного может помочь вызвать современную атмосферу.

Психология цвета не является точной наукой, поэтому нет никакой гарантии, что люди будут чувствовать, когда они увидят цветовую палитру вашего бренда.С учетом вышесказанного, бренды могут и должны принимать обоснованные решения о цвете, учитывая общие эмоциональные реакции на цвет, как описано в этом разделе. Применяя понимание восприятия цвета к своему бренду, вы с большей вероятностью вызовете положительные отзывы о своей компании и соединитесь с целевой аудиторией.

Как использовать цветовую палитру в Vyond

После того, как вы выбрали палитру бренда, вы можете приступить к созданию контента — изображений, логотипов, видео, — которые отражают ваш выбор цвета.

Для клиентов Vyond легко создавать фирменные видеоролики в Vyond Studio. Наш современный стиль анимации на 100% настраивается по цвету. Просто введите шестнадцатеричные коды для каждого цвета в палитре вашего бренда, и наш продукт найдет именно тот оттенок, который вы ищете, и затем применит его к вашему видео.

Вы также можете скопировать видео ниже в свою учетную запись Vyond для автоматического доступа к каждому цвету каждый раз, когда вы начинаете видеопроект.