Рся партнеры: API Партнёрского интерфейса — Технологии Яндекса

Что такое РСЯ: инструкция по работе с рекламной сетью Яндекса

Особенности рекламы в Яндексе

Рекламная сеть Яндекса или РСЯ это один из множества способов рекламы в интернете. При этом, он является одним из универсальных, сочетая широкий охват пользователей, разнообразие настроек форматов и таргетинга. Объявления показываются на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. Из этой статьи вы узнаете, что такое РСЯ в Яндекс и как она работает.

Преимущества Яндекса и, в частности, РСЯ для площадок заключаются в том, что это, во-первых крупнейшая сеть рекламодателей России.

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг

Узнать подробнее

Рекламодателям сервис полезен точным механизмом таргетинга. Он включает 15 видов поведенческого таргетинга и более 120 факторов ранжирования. От этого выигрывают как площадки, способные зарабатывать больше благодаря целевым показам, так и рекламодатели, более эффективно расходующие бюджет.

Яндекс предоставляет два основных канала для продвижения:

• Поисковая реклама;
• Реклама в сетях.

Реклама на поиске Яндекса

Поисковая реклама — это объявления, отображаемые среди результатов поиска в Яндексе среди других запросов. Сниппеты — то есть, блоки объявлений — похожи на органическую выдачу, но дополнительно могут содержать строки с адресом и контактами компании, ссылки на разделы сайта и другие элементы привлечения внимания, полезную информацию.

В поисковой выдаче места показа распределяются среди рекламодателей соответственно релевантности объявлений, поведенческим факторам сайтов и, разумеется, различаются по стоимости клика. Последняя определяется  в зависимости от заданных рекламодателем настроек расходования бюджета.

РСЯ

РСЯ отличается по многим параметрам.

Во-первых, в качестве площадки используется не страница поисковой выдачи, а блоки на партнёрских сайтах, в мобильных приложениях.

Также необходимо отметить, что реклама в сетях Яндекса настраивается не только через нативный кабинет Директа или Дисплея. В качестве партнёров с компанией работают сторонние DSP (Demand Side Platform) — системы закупок рекламы, выступающие на стороне рекламодателей.

DSP получают доступ к инвентарю РСЯ — размещения в блоках на страницах сайтов партнёров, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV. Вместе с тем, интересным фактом является то, что существенная часть рекламы Вконтакте также формируется за счёт РСЯ.

Работая не напрямую с Яндексом, а через какую-либо DSP, вы имеете дело с другими расценками, личным кабинетом, доступ к другим площадкам, но также вам доступна и часть РСЯ.

Таким образом, рекламная сеть Яндекса представляет собой разветвлённую структуру из площадок и операторов.

Размещения в РСЯ

Сайты

Реклама, транслируемая в РСЯ на сайтах, делится на несколько категорий:

• Тематическая контекстная. Объявления подбираются, исходя из тематики сайта, рубрики или конкретной страницы. Если пользователь просматривает блог о коллтрекинге, то и баннеры будут отображать рекламу сервисов коллтрекинга. Как правило, не эффективный формат.
• Тематическая поведенческая. Берёт за основу не контекст ресурса, а поведенческие признаки пользователя, находящегося на странице. Работает намного лучше и точнее, чем контекстные объявления.

• Поисковая. Если на сайте установлен поиск — будь то поиск от Яндекса или любой другой, в результатах при некоторых настройках может отображаться реклама РСЯ.

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Для привязки страниц сайта к тому или иному типу показов, владелец сперва настраивает Тематические и Поисковые площадки в личном кабинете. Именно на основе этих настроек система определяет, какая именно реклама в данном случае релевантна.

В случае тематического таргетинга на основе поведения пользователя, последнему не обязательно вообще что-либо искать в Яндексе. Заходя на тот или иной сайт, он передаёт свою историю посещений в Яндекс через установленную на многих сайтах Метрику.

Все объявления размещаются в блоках:

• Блоки Директа

Блоки Директа — это размещение контекстной рекламы, настроенной в одноимённом сервисе. Сюда относятся текстово-графические объявления, а с некоторых пор и медийная реклама. Для последней изначально предназначался Яндекс.Дисплей и в нём до сих пор остались более продвинутые настройки медийки, но немалая часть функционала перекочевала в Директ.

Теперь в Директе можно управлять любыми видами рекламы. Соответственно, в настройках кампаний задаётся размещение как на поиске, так и в РСЯ. Во втором случае ваши текстово-графические блоки или баннеры, попавшие на сайты, размещаются именно в блоках Директа.

Блоки RTB работают по схеме аукциона — Real-Time Bidding. На странице, которую загружает пользователь, рекламный блок формирует содержимое в режиме реального времени.

Пока контент подгружается, система отправляет всем подключенным DSP, а также рекламодателям Директа и Дисплея запрос на ставку. Системы со стороны рекламодателей определяют ценность показа на основе параметров пользователя и предлагают свои цены за размещение. Выиграет предложивший наибольшую ставку.

• Поисковые блоки

Объявления из Яндекс.Директа могут быть предназначены и для отображения в результатах поиска по сайту.

Владелец сайта вправе применить как поисковый движок Яндекса, так и любой другой код. Главное условие — передача запроса системе для подбора релевантного рекламного контента.

Мобильные приложения

В данном размещении показы регулируются RTB-аукционом.

Существует несколько форматов рекламы в мобильных приложениях:

• Баннеры. Часть экрана отводится под показы контекстной или медийной рекламы.
• Полноэкранная реклама (Interstitial). Контекстная, медийная или видеореклама, занимающая весь экран загрузки в приложении.

• Видео с вознаграждением. Видеореклама, за просмотр которой пользователь получает вознаграждение — в частности, игровую валюту, бонусы и другие поощрения.
• Нативная реклама. Блоки Директа, отображение который настраивается согласно пожеланиям владельца площадки — требуется приглашение к сотрудничеству от менеджера Яндекса.

Реклама в видео

В РСЯ действует три стандартных видеоразмещения:

• InStream. Подходит для любых версий сайтов, мобильных приложений и приложений Smart TV. Это видеовставка, которая предшествует основному ролику, завершает его или прерывает во время показа.
• InPage. Самостоятельное рекламное видео на страницах сайтов.
• Fullscreen. Ролики, которые занимают всё пространство поверх контента сайта. Недоступны в приложениях.

Также участники партнёрской сети могут получить размещение на Яндекс.Видео.

Работа с РСЯ

Так как в случае с сетями Яндекс предлагает не столько свою площадку, сколько сторонние сайты, разумно заметить, что работать с Яндексом можно как в качестве партнёрской площадки, так и в качестве рекламодателя.

Партнёр РСЯ

Для того, чтобы стать одной из площадок рекламной сети Яндекса, потребуется зарегистрироваться на https://partner2.yandex.ru/.

Вам предложат заполнить анкету, затем последует заключение договора или принятие оферты. По прохождении процедур регистрации в систему добавляется сайт, создаётся площадка и производится модерация со стороны Яндекса. Далее партнёр настраивает блоки RTB, поисковые блоки, в которых планируется показ рекламы, устанавливает код на сайт и приступает к работе.

Рекламодатель РСЯ

Чтобы запустить рекламу своего продукта в РСЯ, вы должны зарегистрироваться:

• В Яндекс.Директе, если хотите воспользоваться возможностями и контекстной, и медийной рекламы.
• В Яндекс.Дисплее, если вам достаточно медийной рекламы.

Подробно работу в Яндекс.Директе мы разбирали в отдельных статьях. В частности, вы можете прочитать о том,

Здесь же оставим краткие рекомендации на тему того, как более эффективно размещать рекламу в РСЯ через Директ и не совершать грубых ошибок.

РСЯ — это широкий охват

Детальные формулировки, основанные на поисковых запросах годятся для контекстной рекламы, в выдаче на поиске.

В случае с РСЯ ваша задача — не подобрать полные и точные соответствия фраз, а привлечь внимание. Правильнее даже — не привлечь, а отвлечь. Небольшой текстово-графический блок должен бросаться в глаза и обращать на себя внимание.

Для этого важно сформулировать средне- и высокочастотные запросы, соответствующие предпочтениям пользователя.

Нередко рекламодатели запускают рекламу и на поиске, и в сетях. Надеемся на ваш опыт и благоразумие, но не лишним будет напомнить, что объявления для этих кампаний должны содержаться в разных группах.

Так вот, имея на руках семантическое ядро для контекста, не составит большого труда сформировать из него средне- и высокочастотники, убрав лишние подробности и кросс-минусацию.

Можно даже использовать слова, которых нет в Wordstat — жаргонизмы или смежные понятия иногда доходят лучше, чем обыденные приевшиеся формулировки.

Минус-слова на поиске и в РСЯ работают по-разному

Для РСЯ минус-слова удаляют не поисковые фразы, а исключают площадки, на которых данные слова встречаются.

Конечно, в случае с медийной рекламой уже работает brand safety — подбор площадок с контентом, который не компрометирует рекламодателя. Но важно и самим позаботиться о фильтре, так как случайно объявления попадают на сайты с нецелевой аудиторией.

Используйте несколько форматов

Чем больше отображений вы используете, тем больше вероятность попасть в целевую аудиторию. Для некоторых площадок ряд форматов просто не подходит.

Например, Яндекс может беззастенчиво обрезать прямоугольные изображения, приводя их к квадрату, и наоборот, когда вы настраиваете текстово-графические блоки, игнорируя набор креативов, которые уже подходят под габариты.

Поэтому, если вас не устраивает обрезка изображений, делайте баннеры — они размещаются в неизменном виде. Но не отказывайтесь от ТГБ — просто важно использовать изображения, обрезка которых не критичная.

Также важно отличаться от конкурентов — избегайте стандартных стоковых фото и типичной графики. Применяйте уникальную цветовую гамму и нестандартные изображения.

Оценка эффективности рекламы в РСЯ

Для просмотра статистики и улучшенной настройки рекламы кабинет Директа содержит панель статистики и отчёты по кампаниям.

Там же предлагается раздел рекомендаций, в котором алгоритмы определяют точки роста ваших показателей и дают ценные указания.

Для большей эффективности стоит подключить Оптимизатор ставок, который управляет кампаниями в Яндекс и Google, и способен автоматически формировать стратегии с наибольшим CTR или целевым охватом.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Забудьте про ручное управление ставками, 
машинное обучение сделает все за вас
• Полная интеграция с Яндекс.Директ и Google Adwords
• Автоматическая оптимизация ставок для получения большего количества лидов
• Бесплатно для клиентов Calltouch

РСЯ: что это и как работает — объясняем на пальцах

Опубликовано: 23 марта 2020

Обновлено: 23 марта 2020

2 010

РСЯ или Рекламная сеть Яндекс – это система размещения рекламных объявлений на сайтах-партнерах Яндекса и на страницах его сервисов. РСЯ включает в себя более 40 000 партнёров, среди которых Avito.ru, mail.ru, sports.ru и многие другие, а также партнёры видео сети: СТС, НТВ и др.

Достоинства и недостатки РСЯ

В отличие от поисковой рекламы, объявления РСЯ не выдаются непосредственно в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия показа этого типа рекламы варьируются в зависимости от используемого типа таргетинга.

Часто реклама в РСЯ противопоставляется рекламе на Поиске. Однако, эти инструменты могут работать «в команде», при этом, каждая из них выполняет свои задачи.

Плюсы РСЯ (по сравнению с поиском):

• Цена клика ниже (чаще всего)
• Охват шире
• Гибкие и широкие возможности таргетинга
• Объявления заметнее за счёт использования ярких изображений
• Может участвовать в формировании спроса, то есть предложить пользователю то, о чем он ещё не задумывался
• Есть возможность «достучаться» до аудитории, которая не использует Яндекс как основную поисковую систему или вообще не пользуется поиском.
• Можно использовать ретаргетинг, чтобы «догонять» посетителей сайта

Минусы РСЯ (по сравнению с поиском)

• Качество трафика часто ниже (тут и площадки часто стараются накликать свою рекламу для увеличения заработка, и рекламу маскируют на сайте, и подсовывают перед кликом, хотя со всеми этими действиями Яндекс борется, но статистика говорит сама за себя).
• Большое количество сайтов партнеров и не всегда есть возможность оперативно отследить и отключить низкоэффективные площадки. Плюс, Яндекс может подключить площадку, если посчитает её «эффективной».

 Виды таргетинга в РСЯ

1. Ключевые фразы

2. Автотаргетинг

3. Ретаргетинг

• Таргетинг на всех посетителей сайта
• Таргетинг на основе целей Я.Метрики
• Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики

4. Яндекс.Аудитории

• Геолокация
• Аудитории пользователей мобильного приложения
• Загружаемые данные (контакты)
• Похожие аудитории

5. Краткосрочные интересы

Подробно о видах и особенностях таргетинга в РСЯ.

Форматы объявлений в РСЯ

1. Текстово-графические объявления. Самый популярный вид объявлений в рекламной сети Яндекс. Бывают следующих подвидов:

• Только текст. Используется на некоторых рекламных площадках и на местах, где невозможен показ объявлений с изображением

•  Текст+изображение. Большое количество форматов в зависимости от возможностей конкретной площадки. Объявления генерируются автоматически на основе заданного текста и загруженного изображения.

Рис.2

• Объявление с видеодополнением. Этот тип объявления формируется на основе текстово-графических объявлений, преобразуя объявление в короткий 10-секундный ролик. Есть возможность добавления фоновой музыки, а также замены автоматически сгенерированного видеодополнения на своё видео

2.      Графические объявления

Этот тип объявлений позволяет рассказать о предложении одной картинкой. Объявления выглядят целостно, поддерживают разные форматы для максимально широкого охвата площадок.

3.  Видеообъявления

Этот тип объявлений позволяет загрузить свой видеоролик либо создать с помощью конструктора короткое видео (15 секунд) для показа в видеосети Яндекс. Оплата производится за клик. В отличие от видеодополнений, этот формат позволяет создать отдельные рекламные кампании только для объявлений с видеороликами и отслеживать их эффективность.

4.      Смарт-баннеры

Этот формат позволяет работать с большим ассортиментом товаров, настраивая показ рекламы на основе фида. Нет необходимости создавать отдельные объявления для каждого товара, система автоматически генерирует смарт-баннер с отобранным товарным предложением на основе интересов конкретного пользователя. Оплата производится за клик.

 5.  Медийные баннеры

Рекламный формат с оплатой за 1000 показов, направленный на формирования имиджа компании и продвижения бренда. Есть возможность создания медийных баннеров:

• В конструкторе креативов
• Загрузив собственные креативы в формате HTML5, GIF, PNG, JPEG.

Интересные статьи о контексте:

1. Быстрый сбор ключевых слов
2. Возможности SerpStat для PPC специалиста
3. Настройка целей – для коммерческих сайтов
4. Yagla – обзор инструмента для повышения конверсии
5. Список информационных минус-слов

Автор

Ольга Ванюгина

Sia Partners — глобальная управляющая фирма

Перейти к основному содержанию Исследуй

• Кто мы
  • С одного взгляда
  • Корпоративная социальная ответственность
  • Хека
  • студия
  • Makestorming
  • Fove от Sia Partners
  • Сиа Институт
• Наши возможности
  • секторов
    • Автомобильная, аэрокосмическая и оборонная промышленность
    • Банковское дело и рынки капитала
    • Товары народного потребления и розничная торговля
    • Энергетика, ресурсы и коммунальные услуги
    • страхование
    • Производство
    • СМИ и развлечения
    • Правительство
    • Здоровье и Жилищный уход
    • Недвижимость
    • Технология, программное обеспечение и платформы
    • связь
    • Путешествия и транспорт
  • Сервисы
    • Актуарные и количественные услуги
    • Трансформация бизнеса
    • податливость
    • Корпоративная стратегия
    • Услуги кибербезопасности и устойчивости
    • Наука о данных
    • Финансовые показатели
    • Рост и инновации
    • Маркетинг, продажи и клиентский опыт
    • ИТ-стратегия и цифровая трансформация
    • Открытые инновации и инновационная экосистема
    • Организационная эффективность
    • люди
    • Ценообразование и управление доходами
    • Закупки 4.0
    • Цепочка поставок и логистика
    • Повернись
  • Консалтинг 4.0
    • Tech Lab
    • Искусственный интеллект (ИИ)
    • Открытые инновации
    • Консалтинг по дизайну

.

IC & Partners — поддержка бизнеса по всему миру

Бухгалтерский учет и налоги СКОПРИ ДИ ПИШ IC & Partners предлагает полный набор услуг по основному содержанию нормативно-правовой базы и экономической информации, в том числе в естественных и естественных условиях, в качестве альтернативы, второго уровня образования, quadro puntuale dell’andamento delle attività aziendali.

Inoltre, offre Потребление в тематике fiscalità internazionale за поддержку, secondo un пианино fiscale e tributario armonico di gruppo, le imprese che operano in diversi Paesi e con giurisdizioni diff. Пресс-служба и партнеры IC & Partners считают, что у нас есть трибутарий и данные по месту жительства. Специальная юридическая информация, tra le alt, трансфертное ценообразование, дисциплина, контролируемая иностранными компаниями, международная организация финансов и финансов.

легальный Nelle Imprese Internazionali La Consulenza Legale Va Intesa Come Parte Integrante Di Interventi Consulenziali Complessi. Законодательство по юридическим вопросам IC & Partners представляет собой коммерческое и юридическое пособие, посвященное общественным отношениям и общественным отношениям, а также коммерческое регулирование и продвижение промышленности, продвижение промышленности, продвижению и продвижению в промышленности, промышленности и промышленности, промышленности и промышленности. di tutela della proprietà intellettuale.СКОПРИ ДИ ПИШ аудит Это может быть связано с обязательной процедурой, не имеющей важного отношения к анализу и проверке соответствия, с точки зрения экономической эффективности и эффективности, которые могут быть достигнуты в будущем. IC & Partners проводит интервенционную аудиторскую проверку в соответствии с действующим законодательством, финансовым и налоговым законодательством. Certificat inoltre i bilanci and predispone la documentmentazione needaria per enduali operazioni straordinarie.СКОПРИ ДИ ПИШ Консультации и финансы Юридическая консультация ди IC & Partners и ее коллеги, занимающиеся коммерческим и коммерческим бизнесом, в полном объеме и в полном объеме , СКОПРИ ДИ ПИШ Управление экспортом Аттестация и обслуживание Управление экспортом IC & Partners аффилированно лёгко переоценивает все ценности: общеизвестность и стратегию развития бизнеса.Offrendo altresì servizi di Менеджер по временному вывозу ( TEM ), директор по промышленным, коммерческим и финансовым отношениям. СКОПРИ ДИ ПИШ Я ностри сервизи

Овунке ти порти ил туо бизнес

Право на наследство от IC & Partners за все годы и время проведения семинара и профессиональной подготовки к экзаменам: профессиональная подготовка и поддержка в процессе обучения.

Vuoi internazionalizzare la tua azienda Attraverso Glli Investimenti Diretti Esteri? Вуой эспортаре и туи продотти?

Presenza diretta sui mercati esteri

Dalle nostre sedi estere di proprietà la conoscenza approfondita delle caraterteristiche e delle dinamiche Economiche, социальное соглашение, посвященное ценам, по разным тарифам.

Il tuo местный менеджер по временному экспорту

Унифицированный универсигент, в котором он находится, в соответствии с принципами лунной паутины и интернационализированными принципами: стратегический и практический подход, стратегия ассистентской стратегии в области экспорта.

Il tuo partner italiano all’estero

В стране есть все, что нужно, чтобы сделать это по-итальянски и по-английски, чтобы гарантировать эффективную работу по взаимному обмену опытом.

Specializzazione settoriale e funzionale

Вклад IC & Partners в создание методологии, специализация на предмет специализации и принципа сеттинга мерсеологии.

Una squadra dall’esperienza Consolata

Международная команда по обучению мультидисциплинарной деятельности, объединенная профессиональная и профессиональная организация, специализирующаяся на клиентских услугах для клиентов, проживающих в Италии и Италии.

Методология и стандарт униформы

Многопрофильное международное объединение для обеспечения единой компетенции в профессиональном и уникальном методологии и методологии стандартного качества.

La nostra visione globale

Партнерская программа по продвижению и опере в жанре «живая реальность», посвященная творчеству и успехам.
Я использую IC & Partners pensano ed agiscono come imprenditori, proponendosi dunque come partner ideali per gli operatori financiali nell’affrontare le side globali.

Приходите по возможности? Entra in contatto con noi.

300

Un Team Di Consulenti

Advisor dell’Anno 2016 Internazionalizzazione d’Impresa

«Персонал поддержки итальянского языка с точки зрения международного сотрудничества, с особым вниманием к Европе, Китай и Соединенные Штаты Америки, специализирующийся на изучении окружающей среды и торговли людьми.»

Экспортный пул — le soluzioni per le imprese

Export Italia verso paesi IC & Partners 2019

L’export italiano Verso il Paesi Con Presenza Diretta Di IC & Partners, № 2019, с регистрацией в Украине (+ 4,6%). Филиппины, Свиззера, США и Украина (+ 7,3%) регистрируются в США и США.

,