Реклама рекламного агентства: Реклама для рекламного агентства|Как рекламировать рекламное агентство

Рекламные агентства: когда и зачем к ним обращаться

Рекламные агентства существуют не просто так. Ещё Маяковский обращался к публике со страниц своих сборников: «Если звезды зажигают — значит — это кому-нибудь нужно». Разумеется, Владимир Владимирович имел в виду далеко не рекламные агентства, даже не рекламный рынок или рекламные услуги, но памятную строку из известного стихотворения можно применить и к нашей ситуации.

В наши дни рекламных агентств становится всё больше. Они похожи, как единокровные братья, и вместе с тем различны. Некоторые специализируются на оказании услуг небольшим конторам, некоторые могут предоставить портфолио с перечнем «монстров» мировой индустрии, а некоторые с готовностью берутся за любые заказы, гибко подстраиваясь под интересы клиента. Иными словами, если существует фирма, то существует и рекламное агентство, готовое предоставить ей свои услуги.

И пусть маленькой компании может быть «не по карману» воспользоваться услугами агентства, работавшего с именитыми брендами, но ей зачастую это и не нужно. На рынке представлено огромное количество небольших агентств, среди которых, при должном терпении и внимательности, можно отыскать настоящие жемчужины рекламного мастерства.

Историю свою рекламные агентства ведут с 19-го века, когда существовали специальные люди, принимавшие заказы на место под рекламу в определённых печатных изданиях и потом передававшие эти заказы издателям, которые, в свою очередь, выплачивали «агентам» комиссию. Ноги у рекламных агентств полного цикла растут именно из такой деятельности: впоследствии «агенты» начали помогать заказчикам с оформлением рекламы и другими аспектами, на которые у неподготовленного человека просто не хватило бы квалификации или времени. Полноценные рекламные агентства появились в 20 веке, а к середине столетия рекламный бизнес на Западе уже сложился в крепкую и мощную структуру, напоминающую ту, что мы имеем сейчас.

Россия, к сожалению, несколько отстаёт от своих западных коллег, но сейчас начинает всё увереннее набирать обороты. Правда, у нас гордого имени «рекламного агентства» удостаиваются как небольшие узкоспециализированные фирмы (например, печатающие визитки), так и гигантские агентства международного уровня.

Что важно знать, вступая в буйное море отечественной рекламы? Первое: действительно ли Вам пора искать рекламное агентство? Второе: как отыскать в бесконечном выборе тех «рекламщиков», которые подойдут именно Вам?

Время пришло?

Итак, Ваша фирма растёт и развивается. Если раньше разрабатывать небольшие рекламные кампании, искать и размещать модули и даже анализировать рынок было просто, то теперь с этим возникают некоторые трудности. Но тут всё логично: чем больше компания, тем больше усилий требует разработка рекламы для неё. 

И Вы решили, что сейчас — самое время обратиться за помощью профессионалов.

Что сделает для Вас рекламное агентство? Во-первых, тщательнейшим образом изучит Вашу компанию, ассортимент товаров и услуг. Во-вторых, исследует рынок. А в-третьих, заручившись Вашим согласием, предоставит план рекламной кампании, к реализации которого приступит сразу же, стоит Вам дать отмашку.

Очень важно на данном этапе понимать, чего же Вы хотите от рекламного агентства, и поставить перед ним чёткие, сформулированные и конкретные цели. Опираясь на эту информацию, Вы получите конкретные креативные решения и медиаплан, а также перечень других услуг, оговоренных заранее. Хорошее рекламное агентство согласовывает каждый этап своей работы, поэтому (если Вы уверены в выборе) Вы можете не беспокоиться, что какая-то деятельность будет происходить без Вашего ведома.

Как выбрать?

Существует небольшой список вопросов, которые Вы можете задать привлёкшему Вас рекламному агентству. Если ответы будут чёткими и ясными, без попыток утаить информацию и перевести тему, значит, Вы сделали правильный выбор.

1. Дата основания агентства?
2. Является ли агентство самостоятельной организацией, дочерним предприятием какой-либо компании или частью группы?
3. Сколько в агентстве сотрудников?
4. Сколько у агентства заказчиков? Имеются ли среди клиентов агентства организации, напрямую конкурирующие с Вашей?
5. Может ли агентство предоставить портфолио по тем направлениям, по которым собираетесь работать с ним Вы?
6. Перечень услуг агентства?
7. Можно ли получить отзывы и рекомендации от предыдущих клиентов агентства?
8. Во сколько приблизительно обойдутся необходимые мне услуги?

Вы можете дополнить и расширить этот список самостоятельно, включив в него те вопросы, которые кажутся Вам критичными, а также можете извлечь из ответов те выводы, которые считаете наиболее важными. Но в любом случае — ту информацию, на которую не распространяется политика конфиденциальности, рекламное агентство обязано Вам выдать. Хорошим работникам нечего скрывать.

Ещё один эффективный способ «отфильтровать» рекламное агентство — позвонить и попросить связать Вас с исполнительным директором, руководителем отдела, топ-менеджером. Если в ответ Вам устраивают допрос с пристрастием, без лишних препирательств вешайте трубку. В основе деятельности любого профессионального агентства должна стоять фраза «клиент всегда прав», подразумевающая внимание к каждому обратившемуся, уважение и интерес.

Есть еще критерии, которые помогут выбрать именно то рекламное агентство, которое станет для Вас верным партнёром. Подробнее о них можно прочитать в статье «Как выбрать правильное рекламное агентство».

Определиться с необходимостью воспользоваться услугами агентства — уже большой шаг. Поверьте, Вы не останетесь в накладе, если выберете по-настоящему грамотных специалистов и разработаете эффективную рекламную кампанию.

---

К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Классификация рекламных агентств — рекламная компания Русмедиа

Спрос, как известно, рождает предложение. Не все организации располагают бюджетом с внушительным количеством нулей, но реклама и услуги рекламного агентства при этом нужны практически всем. А пока будет существовать интерес в недорогих рекламных агентствах, недорогие рекламные агентства продолжат работать в рамках своей целевой аудитории.

«Недорогое» и «небольшое» вовсе не значит «плохое». На отечественном рынке представлено множество небольших рекламных агентств, которые могут дать фору своим крупным товарищам и по уровню сервиса, и по качеству работы, и по креативности сотрудников. Разумеется, может быть и наоборот. Чтобы не попасть в неприятную ситуацию, мы рекомендуем Вам изучить статью: «Как выбрать правильное рекламное агентство».

Итак, небольшое рекламное агентство — это, как правило, фирма с 5-10 сотрудниками, которые работают с постоянными заказчиками и изредка — со случайными клиентами. Не стоит путать их с «агентствами одной фирмы», зачастую являющимися просто отделом некой большой компании, как «отдел рекламы» или «отдел продвижения» при сети детских магазинов и т. д. Впрочем, нередки случаи, когда такие «дочерние» агентства оказывают услуги на стороне, и от этого нам хотелось бы сразу предостеречь читателей.

Никогда не обращайтесь в рекламные агентства при фирмах! В списке приоритетов Ваш заказ будет занимать отнюдь не лидирующую позицию: перво-наперво подобные агентства рассчитаны на обслуживание собственной материнской компании. Насколько бы срочным не был Ваш заказ, он будет подвинут в угоду своим интересам.

Классифицировать небольшие рекламные агентства непросто (по большей степени — в виду отсутствия у них чёткой структуры), однако все они отличаются некоторым количеством схожих черт и отличий, по котором их можно каталогизировать.

Как правило, небольшое рекламное агентство обслуживает такие же небольшие компании, у которых нет собственных маркетинговых, рекламных или продвиженческих подразделений. Тем не менее, каким бы по размеру не было агентство, работу свою оно должно строить четко и грамотно, опираясь не только на интуицию и какие-то книжные принципы, но и на законы рынка.

Итак, какими же бывают рекламные агентства?

Производственная компания. Специализация таких компаний — именно производство, поэтому в наличии у них обычно имеется достаточно сложная высокотехнологичная аппаратура. Изначально на месте агентства могла быть типография, директор которой в какой-то момент решил: «А не заняться ли нам полным спектром услуг?». Сказано — сделано, и типография превратилась в производственное рекламное агентство.

Плюс производственной компании — наличие некой «ниши». Например, кто-то силён в сувенирной продукции, кто-то в печати. У подобного рекламного агентства можно заказать партию буклетов, которые будут отпечатаны в срок и по вполне разумным ценам, а можно заказать брелоки с фирменной символикой и быть уверенным, что их сделают быстро и качественно.

С вопросом полноценной рекламной кампании, однако, могут возникнуть загвоздки. Даже если опустить отсутствие квалифицированных для этого сотрудников, бывшей типографии выгодно, чтобы весь цикл услуг производился у них, поэтому Вас могут с известной ненавязчивостью лишить возможности выбора.

Посредническая компания. Обычно посреднические рекламные агентства ничего не производят сами, в их обязанностях — набирать клиентов и «перезаказывать» те или иные услуги на стороне, у фрилансеров или у других агентств. Заработок их складывается, в основном, из покупки по минимальной стоимости услуг дизайнеров, верстальщиков и других специалистов.

Иными словами, это разновидность спекулянтов. Рассчитывать на высокую квалификацию работников подобного агентства не стоит, поскольку они довольно часто меняются, не успев набрать достаточно опыта.

Однако услуги посреднических компаний недороги, поэтому к ним частенько прибегают фирмы-новички. Ещё одним плюсом выступает то, что агенты посреднических компаний обычно в курсе, где дешевле всего приобрести те или иные необходимые им услуги.

Менеджерская компания. Такие компании — почти полноценные рекламные агентства, хотя структура их мало отличается от посреднической. Разве что менеджеры, в отличие от сотрудников молодых агентств, не обрывают телефонные линии и не бегают в поисках клиентов, а ведут полноценные проекты.

Каждый из менеджеров в такой компании представляет из себя миниатюрное рекламное агентство, занятое работой с конкретным клиентом. Иногда в менеджерской компании встречаются собственные дизайнеры, верстальщики и другие специалисты — в таком случае их не нужно искать на фрилансе или брать со стороны.

Если Вы полностью осознаете, что Вам нужно от рекламного агентства, чего Вы хотите от рекламной кампании, то без страха обращайтесь в менеджерскую компанию. При нормальных отношениях внутри коллектива Вы будете застрахованы от различных неприятностей, потому что менеджеры, в случае чего, смогут подменить друг друга.

Самое сложное и неприятное в работе менеджерских рекламных агентств заключается в том, что иногда их нелегко отличить от посреднических компаний, иметь дело с которыми мы не рекомендуем.

Специализированная компания. По названию становится ясно, что подобные рекламные агентства обычно специализируются на чём-то одном, например, на размещении рекламы, дизайне рекламы, на организации промо-акций, на разработке кампаний. Но существовать в таком «узкоспециализированном» виде достаточно непросто — поэтому агентства переходят (в формате эксперимента или навсегда) в режим оказания полного спектра услуг.

Специализированная компания может превратиться в полноценное и эффективное рекламное агентство, если ее костяк будут составлять сильные специалисты: например, талантливый арт-директор (креативный элемент) и не менее талантливый менеджер (управленческий элемент). В противном случае заказчик рискует стать жертвой бесконечного экспериментирования, поскольку с медиапланированием в «переквалифицированном» дизайнерском бюро могут возникнуть некоторые проблемы.

Маркетинговая компания. Прежде чем разработать рекламную кампанию, специалисты-маркетологи проводят анализ рынка, исследуют целевую аудиторию и конкурентов, поэтому сфера их деятельности достаточно близка к консалтингу. Но обеспечить себя одним только консалтингом сложно, и маркетинговые компании обычно предлагают своим клиентам все смежные рекламные услуги.

Проблема маркетинговых компаний — проблема специализированных компаний, перевернутая вверх ногами: если последним порой не хватает медиапланирования, то маркетологам недостает креативности. Впрочем, при наличие грамотных специалистов, способных объективно и всеобъемлюще проанализировать рынок, Вы в любом случае не останетесь в накладе.

На данный момент наиболее перспективными из рекламных агентств специалисты называют менеджерские, специализированные и маркетинговые.

Действительно хорошее рекламное агентство (вне зависимости от размеров) обязательно должно соответствовать следующим параметрам:

• отличное знание товаров и услуг заказчика;
• знание рекламного и торгового законодательства;
• превосходное ориентирование в рынке, его понимание;
• знание как потребителей, так и конкурентов;
• обладание минимальной текучкой кадров.

Если выбранное Вами рекламное агентство обладает всеми перечисленными признаками, обладают приятным портфолио, а также, на первый взгляд, относится к менеджерскому, специализированному и маркетинговому (с поправкой на плюсы и минусы), Вы можете прибегнуть к их услугам без опасения быть обманутым.

---

К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Рекламное агентство, производство рекламы от и до

Деятельность этих организаций весьма востребована в современном мире. Благодаря рекламе продвигается бизнес, а ее созданием занимается рекламное агентство. Многие компании, частные предприниматели совершают попытки самостоятельно разрабатывать маркетинговые концепции, но нередко такие старания не увенчиваются успехом.

Профессиональная команда специалистов в области рекламы берет на себя определенные функции по созданию маркетинговых стратегий и продуктов. Многие клиенты предпочитают обращаться в организации полного цикла, поскольку они занимаются выполнением всех видов рекламных услуг. Такой подход называется выполнением заказа под ключ

Что такое рекламное агентство?

Оно представляет собой независимую организацию, которая специализируется на разработке маркетингового и рекламного продукта, его подготовке, производстве с последующим размещением. Таким образом весь процесс по изготовлению рекламы имеет две основные составляющие – оказание услуг и изготовление продукта. Например, создание наружной рекламы – это изготовление инструмента, а его размещение – это услуга.

Создание наружной рекламы.

Основная задача таких организаций – добавление ощутимой ценности тем товарам или услугам, которые предоставляет их клиент. Под ней понимается значимость, которую потребитель связывает с определенной услугой или товаром. Услуги рекламы необходимы для их продвижения в массы, выделения компании на фоне ее конкурентов. Успешность таких шагов зависит от правильности разработанной концепции и ее внедрения, и агентство маркетинговых услуг именно этим и занимается.

Почему стоит работать с такими компаниями?

Причин тому немало:

• Персонал рекламного агентства – это специалисты разного профиля, которые работают в едином предприятии, в котором каждый выполняет свою функцию для достижения общей цели.
• Опыт профессионалов таких организаций включает в себя работу с большим количеством клиентов. Он способствует решению многих задач, которые перед ними ставятся.
• Продукция рекламного агентства, ее разработка и внедрение – это свежий взгляд на деятельность компании клиента. Благодаря этому специалистам удается разработать много нового к примеру фирменный стиль предприятия, а даже если он уже есть, то грамотно его обыграть, создать дизайн листовки или каталога, разработать упаковку, организовать медиа рекламу.

Навыки профессионалов в сфере рекламы позволяет осуществлять управление творческим процессом.

Функции рекламного агентства

Основные среди них:

• Изучение объекта, который рекламируется, рынка, его конкурентов и целевой аудитории;
• Стратегическое и тактическое планирование;
• Креативный подход при разработке промо-продукции и ее распространении;
• Управление и контроль рекламной кампании.

Какими бывают подобные компании?

В зависимости от услуг, которые оказывает предприятие, и особенностей его деятельности бывают такие виды рекламных агентств:

• Универсальные агентства (полного цикла). Это компании, которые выполняют все виды рекламных услуг. Помимо этого, рекламное агентство полного цикла обычно берутся за PR и маркетинг.
• Специализированные предприятия. Такие организации работают в определенном направлении. Например, это может быть креатив, и агентство специализируется на поиске творческих подходов в создании рекламы. Существуют организации, спецификой которых является ее распространение в печатных СМИ, на радио, на телевидении. Есть специализированные предприятия, работающие с определенными целевыми аудиториями, группами товаров и услуг и т. д.
• Международные организации. Как правило, это сеть рекламных агентств, имеющих подразделения в разных странах. Обычно в список их клиентов входят международные корпорации или местные компании с большим бюджетом.
• Виртуальные предприятия. У них нет офиса, но они могут взаимодействовать с клиентами, выезжая к ним, либо общаясь посредством мобильной и интернет-связи. Такие медиа-агентства, как и многие другие их коллеги, могут выполнять полный спектр услуг.
• Международные сети независимых компаний. Их особенность заключается в объединении предприятий из разных стран, которые остаются самостоятельными.

Изготовление рекламных продуктов и распространение

Рекламная компания. Она принимает участие в таких процессах:

• Изготовление выставочных стендов. Вместе с ними обычно создается и промоутерская печатная продукция – каталоги, буклеты, брошюры, листовки, визитные карточки и т. д. Их оформление тоже важно тщательно продумать, чтобы оно реализовывало концепцию рекламной кампании. Поэтому над ним трудятся не только маркетологи, но и креативные дизайнеры.
• Производство и размещение наружной рекламы. Разработка рекламных конструкций, изготовление вывесок, печать баннеров – это все то, чем занимается рекламное агентство. Безусловно, для создания таких продуктов необходимы серьезные дополнительные ресурсы, поэтому часто этим организациям приходится обращаться в типографии. Они, в свою очередь, могут не только напечатать визитки, каталоги, листовки, брошюры, буклеты и прочую маркетинговую продукцию. При многих типографиях есть отделы, оказывающие помощь в допечатной подготовке таких материалов. Например, они могут помочь разработать макет изделий, дать рекомендации по дизайну полиграфии.
• Разработка и создание печатной продукции, расклеиваемой в людных местах – в метро, на стендах, досках объявлений, в магазинах, на домах и офисах, в транспорте, др.
• Создание POS-материалов. Это воблеры, шелфтокеры, гирлянды, мобайлы, штендеры, лайт-боксы, ценники, шоу-боксы, муляжи. Маркетологи утверждают, что эффективность маркетинговых мероприятий увеличивается в разы, если использовать как минимум 2 вида продукции. Поэтому, заказав изготовление POS-материалов, следует заказать и изготовление визиток, листовок, брошюр и других полиграфических изделий, чтобы как можно более эффективно продвигать бренд.

Изготовление визиток от дизайна до печати.

Профессионал своего дела должен знать, где и какие приемы уместны в дизайне, способе подачи информации. Например, где целесообразно использовать объемные буквы, где – сделать акцент на графику, где уместна лаконичность, а где – броскость. Часто для изготовления промоматериалов, проведения маркетинговых кампаний нужна фотосессия. Ее тоже следует доверить профессионалам.

Изготовление объемных световых букв.

Интернет-продвижение

Такая организация может выполнить и комплексный интернет-маркетинг. Он включает:

• Размещение рекламы в интернете – на различных сайтах, а также через специальные рекламные сети. Самыми популярными из них являются Яндекс-директ и Google Adsence.
• Продвижение в социальных сетях – во Вконтакте, Facebook, Инстаграм, Одноклассниках и т. д.

Разработка веб-дизайна и размещение рекламы в интернете.

Как выбрать исполнителя?

Прежде чем начать сотрудничество, следует обратить внимание на некоторые важные моменты:

• Изучите рейтинг рекламных агентств.
  Есть смысл начать поиск среди них. Но это не значит, что, если предприятие не входит в топ рекламных агентств, то оно не достойно внимания.
• Обратите внимание на специализацию организации и выберите ту из них, которая отвечает вашим критериям.
• Изучите сайт рекламного агентства, на котором можно найти информацию о предоставляемых услугах, профессионалах, которые в нем работают, опыте компании, в том числе и с другими предприятиями.
• Изучите отзывы о рекламном агентстве, но желательно не только на его сайте, но и на сторонних ресурсах, чтобы получить достоверную информацию, а не специально заготовленные комментарии.
• При выборе, какое рекламное агентство выбрать, изучите и форму собственности предприятия – ООО или ИП и т. д. Важно, чтобы фирма была зарегистрирована. Это говорит о том, что оно готово взять на себя ответственность за качество своей работы. Оценить его поможет не только отчет рекламного агентства о проделанной работе, но и ее эффективность.

Создание своего предприятия

Немало креативных людей задумываются об открытии такой организации с нуля. Нужно сказать, что без опыта работы в этой сфере продвигать свои услуги может быть сложно, ведь в этом деле недостаточно просто знать, что такое рекламное агентство.

Создание рекламного агентства выполняется по такому алгоритму:

• Нужно определить тип предприятия, составить бизнес-план.
• Должна быть определена структура рекламного агентства, из которой обозначаются и вакансии предприятия – специалисты, которые будут в нем работать. Арт-коллектив, навыки и опыт профессионалов, которые работают в компании – ключ к успеху.
• Названия рекламных агентств многое говорят об их сотрудниках и эффективности их работы. Название должно быть креативным, запоминающимся, привлекающим внимание.
• Необходимо разработать и дизайн рекламного агентства, в том числефирменные цвета, логотип. В этом вопросе потребуется и творческий подход, и маркетинг, потому что дизайн станет одной из ваших визитных карточек. Кстати, стоит заказать визитки, с помощью которых предприятие сможет знакомить будущих клиентов со своей деятельностью.
• Чтобы заявить о компании, должна быть проведена презентация рекламного агентства. Для знакомства клиентов со своими услугами многие средства хороши, в том числе и оперативная полиграфия – быстрая печать промоматериалов, в том числе печать визиток, афиши, и вывески, и наружная реклама, и все остальные приемы, которые компания будет использовать для продвижения бизнеса своих заказчиков.

Первое рекламное агентство было создано, предположительно, в Америки в XIX веке. Оно работало на базе одной лишь газеты. Сегодня же можно использовать массу различных приемов, которые делают деятельность информационно-рекламных агентств максимально эффективными, и огромная роль в них отводится возможностям полиграфии.

Программы для рекламных агентств и СМИ

1

Принтофис24 — это система, которая во многом поможет вам с ведением своей клиентской базы в рекламном бизнесе. Мы создали этот продукт основываясь на опыте многих рекламных агентств. Система в точности повторяет ваш бизнес процесс, что делает ее очень простой во внедрении и обучении.

2

Комплекс программ на базе 1С. Управление рекламой для телерадиокомпаний. Управление наружной рекламой. Управление рекламой на транспорте. Управление рекламой для печатных СМИ.

3

Программа, позволяющая вести учет заказов, а также контролировать их выполнение и оплату. Программа предназначена для рекламных агентств, в том числе, специализирующихся на производстве широкоформатной наружной и интерьерной рекламы.

4

Система управления рекламой для информационных порталов. Позволяет вести список клиентов, управлять заказами и рекламным инвентарем.

5

Простая и удобная программа автоматизированного учета всей деятельности рекламного агентства. Управление клиентской базой. Управление исполнением задач и контроль эффективности менеджеров. Автоматическое формирование договоров. Автоматическая рассылка по E-mail

6

Автоматизированная система управления проектным документооборотом рекламного агентства

7

Программа для рекламного агентства, студии. Формирует единую базу агентов и услуг, обеспечивает учет продаж рекламы. Внутрифирменное планирование позволит рационально распределять доходы фирмы, изучать показатели качества организации

8

Система управления интернет-рекламой для издателей и рекламных агентств. Поддерживает любые форматы интернет-рекламы. Позволяет выделять целевую аудиторию с помощью механизма точных фокусировок, оптимизировать охват аудитории с помощью технологии ретаргетинга, получать подробный независимый анализ итогов рекламной кампании

9

Программа для автоматизации компаний, которые специализируется на изготовлении наружной рекламы. Позволяет вести базы данных, которые содержат перечень клиентов рекламного агентства, их контакты, заключенные с ними договора, автоматизировать прием и сопровождение заказов контролировать платежи и задолженности, управлять материалами на складе.

10

Программа для автоматизации учета заказов в рекламном агентстве, ведения базы клиентов и базы рекламных конструкций, прием и выполнение заказов, получение результирующих отчетов.

11

Универсальная система, которая позволяет автоматизировать весь бизнес по продаже наружной рекламы и вести учет в одном программном продукте.

12

Программа для агентств, размещающих наружную рекламу и оказывающих дополнительные услуги. Формирование предложений клиенту с подбором рекламных конструкций по месту расположения и другим характеристикам, управление очередями на размещение рекламных материалов, получение сведений о занятых, свободных и освобождающихся конструкциях.

13

Интегрированная платоформа рекламного сервера и RTB для управления всеми цифровыми кампании

Рекламное агентство Хабаровск — Реклама в Хабаровске

Услуги рекламного агентства полного цикла — это комплекс мероприятий по продвижению бизнеса. Мы не просто делаем рекламу, но делаем ваш бизнес успешным и доходным. Оптимальные решения по привлечению клиентов в рамках согласованного рекламного бюджета.

В условиях жесткой конкуренции каждая компания хочет достичь коммерческого успеха и оптимизировать расходы, не потеряв при этом клиентов. Привлечение в бизнес новых покупателей, партнеров становится сложной коммерческой задачей, требующей профессионального подхода. И здесь на помощь приходит наше РА полного цикла. На первый взгляд, единственным решением представляется изготовление и размещение рекламы собственными силами. И действительно, кто кроме руководителя, владельца, штатного маркетолога или менеджера по рекламе знает специфику товара и покупателей?

Все рекламные агентства называют себя крутыми профи. А мы можем показать результаты своей работы. Вы выбираете громкие утверждения или проверяемые факты?

Медийное Агентство — предоставит лучшие площадки.

Мы размещаем рекламу десятков компаний и поэтому знаем эффективность рекламы для продвижения в различных сферах бизнеса. Благодаря профессионалам есть способ построить рекламную кампанию с учетом опыта конкурентов. Оцените перспективы сотрудничества и сделайте правильный выбор.

При этом, имея прямые контакты с прессой, медиа производителями, агентство пользуется оптовыми скидками, которые не получить при разовых заказах. Фактически получается, что наши услуги оплачивает рекламная площадка, а не рекламодатель.

Рекламные агентства Хабаровск — как выбрать лучших?

Компаний, рекомендующих себя профессионалами, на рекламном рынке множество. И здесь уже руководителям компаний приходится самим становиться придирчивыми потребителями. Сложность еще и в том, что оценить агентства по рекламе только на основании их заявлений проблематично. А проверить качество до заказа рекламы и вовсе невозможно.

Посмотрите, зацепило ли вас предложение РА? Вызывает эмоциональный отклик? Возникло ли желание немедленно заказать продвижение собственного товара, услуги? Профессионал в рекламе применяет свои знания и опыт, в первую очередь, рекламируя себя.

Еще один способ — поинтересоваться авторством понравившейся рекламы в прессе, наружной и т.п. Наше агентство широко представлено во всех видах СМИ, на улицах города вы увидите щиты и баннеры, рекламные надписи на авто и в лифтах. Наши дела говорят сами за себя.

Рекламное агентство полного цикла — эффект рекламы выше

Важное замечание: мощный эффект от рекламы дает координация действий. Начиная от составления рекламной стратегии, планирования, изготовления рекламных сообщений и заканчивая их размещением. А дальше идет подсчет показателей, анализ и корректировка. Так мы понимаем услуги рекламного агентства полного цикла.

• Разовая рекламная акция мало полезна, только тем что есть хоть минимальный эффект. Медиа агентство изготовит ролик для ТВ или показа в кинотеатрах и сделает так, что этот ролик будет показан в лучшее время, именно для вашего продукта. И там, где увидят ваши целевые клиенты. И не просто увидят, а запомнят. И не просто запомнят, а позвонят, придут, расскажут знакомым.
• Газеты и журналы, вывески и щиты у подъездов — это разрозненные фрагменты, которые сегодня не дают необходимого потока клиентов. Ваш бизнес будет прочно стоять на ногах, занимая ведущие позиции, если доступно видение всей картины. Надо точно знать, кто ваш клиент, какое именно сообщение и как лучше адресовать.

Рекламное агентство Хабаровск «27 Регион» решает все вопросы размещения рекламы и продвижения вашего бизнеса в комплексе. Мы помогаем сформировать рекламный бюджет оптимальным образом или работаем с уже существующим бюджетом, обеспечивая его эффективное использование, чтобы сделать ваше предприятие коммерчески процветающим.

Системы автоматизации рекламных агентств и отделов рекламы: в чем разница?

На рынке рекламных услуг сегодня наблюдается жесткая конкуренция. Заказчики меняют одно агентство за другим, объявляют тендеры на крупные проекты. Завоевать постоянных клиентов становится все сложнее. Нужно быть «быстрее, выше, сильнее». Стабильно высокое качество услуг и продуктов, предоставляемых точно в срок и в соответствии с пожеланиями заказчика, на сегодня является ключевым фактором конкурентоспособного бизнеса в сфере рекламы.

Добиться сокращения расходов и существенно повысить качество продуктов и услуг, одновременно управляя взаимоотношениями с клиентами, позволяет автоматизация бизнес-процессов рекламного агентства. Внедрение автоматизированной системы управления рекламой позволит профессионально и эффективно осуществлять всю деятельность агентства: от приема заказа и формирования медиапланов до автоматического составления финансовой отчетности и ведения в одной информационной базе учета взаимодействия с каждым клиентом.

Выбор системы автоматизации рекламного агентства

---

Основная деятельность рекламного агентства заключается в планировании, организации и предоставлении рекламных услуг и изготовлении рекламной продукции. За исключением строго специализированных рекламных компаний, агентства призваны одновременно и часто в сжатые сроки решать множество задач, взаимодействовать со множеством клиентов, поставщиков, контрагентов. Это значит, что сотрудники фирмы работают одновременно с несколькими базами данных, зачастую разрозненными и ведущимися в виде excel-файлов. В таких условиях крайне сложно выполнять свои обязательства вовремя, контролировать процесс оказания услуг, своевременно оплачивать счета и планировать деятельность агентства на основе тщательного анализа. Комплексная автоматизированная система рекламы просто незаменима для агентства, которое планирует быть успешным и эффективным.

Рисунок 1 – Бизнес-процесс рекламного агентства

При выборе конкретной системы автоматизации рекламной компании необходимо учитывать масштаб деятельности, отраслевую специфику и комплексность подбираемого решения. Для небольшого агентства, работающего в 2-3 отраслях, вполне может подойти CRM-система, для развивающегося бизнеса оптимальным может стать облачное решение, крупным агентствам часто необходимы сложные индивидуально спроектированные системы. При этом программа должна быть простой и понятной в использовании, а разработчик должен иметь опыт в проектировании и внедрении комплексного решения.

Задачи, которые решают системы автоматизации в рекламном бизнесе

---

Об автоматизации рекламной деятельности на основе CRM-систем мы рассказывали в одной из предыдущих статей. CRM-продукт может эффективно решить ряд проблем рекламной фирмы: учет количества и источников новых клиентов, ведение истории взаимоотношений с клиентами, отслеживание статусов заказа и контроль различных этапов процесса продаж. Расширенный функционал CRM-системы поможет решить больше задач, но такая система не в состоянии охватить весь комплекс задач рекламного агентства полного цикла.

Чаще всего перед агентством стоят следующие основные задачи:

• повысить эффективность и прибыльность работы агентства за счет оперативного анализа и своевременной обработки поступающей информации, сокращения рисков, связанных с ошибками управления и учета, введения четкого и прозрачного контроля над управлением проектами;
• сократить постоянные и непрогнозируемые затраты на осуществление рекламной деятельности;
• минимизировать потери рабочего времени сотрудников за счет исключения повторного ввода информации и отсутствия необходимости постоянной сверки данных из разнородных систем.

Система автоматизации соединяет воедино структурные подразделения компании. Работа в единой информационной системе повышает эффективность деятельности предприятия, снижает издержки, способствует повышению устойчивости бизнеса и росту объемов продаж и прибыли. Менеджмент агентства получает действенные инструменты эффективного управления информацией, персоналом, финансовыми потоками и другими ресурсами и направлениями деятельности.

Аргументы в пользу комплексной системы автоматизации агентства

---

Сегодня на рынке систем автоматизации рекламы есть из чего выбирать. Компания, специализирующаяся только на работе со СМИ, полиграфии, наружной рекламе, радио- или ТВ-рекламе легко подберет для себя подходящее решение. Несколько сложнее обстоит дело с программными продуктами для рекламных агентств полного цикла, работающих напрямую с поставщиками отдельных видов рекламы. Для достижения успеха в бизнесе им необходимо ежедневно решать широкий круг задач.

Для обеспечения эффективности и конкурентоспособности на динамичном рынке рекламы необходима комплексная информационная система, включающая в себя блок CRM, а также блок HRM, финансовый блок и другие. Проще говоря, это должны быть несколько систем, объединенных в одну, которая охватит целиком бизнес-процессы агентства. В таблице 1 мы сравнили несколько систем для автоматизации деятельности рекламных фирм по их специализации и возможностям системы.

Возможности системы	EFSOL:AMS Управление рекламой	Террасофт. CRM	Амблерсофт. АРЕКА	Простой софт. Рекламное агентство	СиЗиФ	Фогсофт. Рекламное агентство
Специализация	Комплексное	ТВ,печатные СМИ	Комплексное	Наружная реклама	Полиграфия и наружная реклама	СМИ, видеореклама
Единая информационная система для сотрудников	+	+	+	+	+	+
Система медиапланирования	+	+	+	+	+	+
Система управления заказами	+	+	+	+	+	+
Контроль управления проектами	+	+	+	+	+	+
Автоматизация денежных потоков	+	—	—	+	—	+
Возможность оценки эффективности деятельности агентства	+	—	—	—	—	—
Исключение двойного ввода документации	+	—	—	—	—	—
Автоматическое формирование финансовой отчётности	+	—	—	—	—	—
Разграничение доступа	+	+	+	+	+	+
Интеграция с 1С	+	—	—	—	—	+

Таблица 1 – Различия в функционале ведущих решений автоматизации рекламного бизнеса

Разумеется, внедрение комплексного решения будет стоить дороже в сравнении с установкой отдельных модулей или CRM-блоков. Кроме того, необходимо будет изучить особенности организации бизнес-процесса агентства, чтобы настроить систему индивидуально, а также обучить персонал грамотно использовать все возможности установленного программного обеспечения.

Уже в ближайшей перспективе вы увидите рост общей производительности работы сотрудников за счет внедрения более производительной системы, сэкономите время вашего финансового отдела, автоматизировав формирование отчетности. Специалисты по медиапланированию смогут быстрее и точнее организовывать рекламные кампании. Взаимодействие с клиентами упростится, что не замедлит благотворно сказаться на количестве заказов и прибыли вашего агентства.

Комплексное решение повысит эффективность рекламного бизнеса

Компания EFSOL предоставляет своим клиентам одно из наиболее эффективных комплексных решений в сфере автоматизации деятельности рекламного агентства. Корпоративное решение «EFSOL: AMS.Управление рекламой» позволит без лишних затрат времени и серьезных инвестиций управлять деятельностью рекламной компании, одновременно формируя бухгалтерскую и финансовую отчетность. Она исключает двойной ввод данных и оптимизирует бизнес-процесс рекламного предприятия.

Решение «EFSOL: AMS.Управление рекламой» позволит вам создать единую информационную систему для работы сотрудников всех структурных подразделений агентства, включая филиалы, что предоставит дополнительные возможности для развития и укрупнения компании. Программа использует систему управления и учета финансов, которая учитывает различные особенности и показатели работы с каждым клиентом. С помощью нашего решения вы сможете получить эффективные средства управления заказами, различные инструменты анализа, возможности планирования рекламных проектов и контроля за выполнением рекламных кампаний. Вся информация о работе вашего бизнеса будет в ваших руках!

EFSOL Системная интеграция. Консалтинг

Работа современных рекламных агентств — Статьи

Если, включив телевизор, вы видите фильм с хорошими актерами, увлекательным
действием и остроумным диалогом – это, скорее всего, реклама.
Э. Маккензи

 

Рекламное агентство для многих современных компаний стало союзником в борьбе за лидирующее положение не профессиональном рынке. Завоевать внимание клиентов, покупателей и партнеров становится все сложнее. Как же профессиональные маркетологи решают эту задачу?

Печатная реклама

Одно из самых популярных решений – выделить конкурентное преимущество фирмы, честно заявив о снижении цен, расширении сферы услуг или прочих «благах», которые ожидают потенциального клиента. Это самый древний маркетинговый инструмент – ему чуть более 2 500 лет. Впервые с ним ознакомились жители Древней Греции, увидевшие объявление, ставшее прототипом печатной рекламы: «Я Рино с острова Кос, по воле богов толкую сны». Современные газеты, журналы пестрят разнообразными сообщениями, которые зачастую не отличаются лаконичностью и грамотностью.

Плюсы: предлагая печатную рекламу в качестве средства продвижения товаров и услуг, рекламное агентство решает задачу популяризации бренда. Визуальное представление информации помогает запомнить название компании, ее логотип и другие графические элементы.

Минусы: вероятность того, что читатель объявления станет вашим клиентом минимальна. По данным статистики, перелистывая журналы, большинство людей, уделяют рекламным сообщениям не более 4 – 5 секунд.

Наружная реклама

Данный маркетинговый инструмент обязан своим появлением инновационным технологиям полиграфии. Возможность печатать яркие широкоформатные изображения открыло новые перспективы в области оформления выставочных стендов, табличек, вывесок. Современные рекламные агентства в качестве рекламных носителей могут использовать динамичные призматроны, скроллеры, брандмауэры и др. «Наружку» можно увидеть на фасадах зданий, вдоль автомобильных магистралей, на проспектах и т. д.

Плюсы: оригинальный дизайн в сочетании с информативным текстом могут сформировать превосходную рекламную концепцию. Креатив в оформлении обычно становится частью корпоративного имиджа, способствуя положительному позиционированию бренда.

Минусы: маркетинговые исследования показали, что «наружка» эффективна лишь для поддержания ассоциативной связи с торговой маркой. Щиты, вывески, таблички, стенды необходимо арендовать на длительный период, чтобы провести удачную рекламную кампанию, отсюда – высокая стоимость наружной рекламы.

Реклама на радио и TV

Рекламные агентства, которые впервые использовали радио для трансляции рекламных сообщений, пользовались промежутками между короткими передачами, основной аудиторией которых являлись женщины. Первой настоящей мыльной оперой считается Betty and Bob (первая передача 10 октября 1932). В то время и сформировалось название «мыльная опера», поскольку спонсорами постановок чаще всего выступали производители мыла и моющих средств, в том числе, и знаменитый Procter&Gamble. В качестве первых рекламных роликов на TV выступали промофильмы для кинотеатров. Первоначально рекламные агентства, использовавшие телевидение как рекламный носитель, добились успеха, но впоследствии ролики начали сокращать. В 80-е года длительность одного рекламного сообщения не превышала 30 секунд.

Плюсы: рекламное агентство, задействовавшее для передачи объявлений радио и TV, получает возможность привлечь внимание максимально широкой аудитории. Аудио- и видеоролики придают индивидуальность, создавая определенный имидж бренда.

Минусы: маркетинговые объявления на радио и TV требуют серьезных капиталовложений. Рекламные агентства вынуждены обращаться к режиссерам, продюсерам, актерам и др. Также весьма сомнительна эффективность роликов: как часто вы смотрите рекламу, прерывающую ваш любимый фильм?

Создание и раскрутка сайтов

Интернет-реклама сегодня объединяет преимущества всех перечисленных способов коммуникации с аудиторией клиентов и партнеров. Сочетая информативность печатной рекламы, яркость «наружки» и аудиовизуальное содержание, реклама в сети имеет еще одно выгодное преимущество. Речь идет об интерактивности. Любое рекламное агентство, создавая ресурс в Сети, получает возможность организовать онлайн-связь с пользователями. Реклама сайтов основана на поддержании контакта с потенциальными потребителями товаров и услуг. Для этого создаются специальные сервисы, а также организуется продвижение сайта. Повышая видимость портала, раскрутка сайтов облегчает поиск необходимых ресурсов. Проводить промоакции в интерактивной среде значительно легче – сейчас в Рунете находится около 360 000 000 пользователей, многие из которых пользуются электронными магазинами, службой доставки и т. д. Комплексная реклама сегодня не мыслима без Интернета. Услуги консалтинга в режиме реального времени, разработка информационных бизнес-решений, оптимизация сайта и продвижение его в Сети – это далеко не все возможности, которые открывает Всемирная паутина.

Плюсы: помимо оригинальности и интерактивности, интернет-маркетинг обладает еще одним преимуществом. Благодаря специальным сервисам, вы можете разрабатывать рекламу в регионах, учитывая специфику разделения целевой аудитории по территориальному признаку. Современное бизнес планирование основано на изучении предпочтений потенциальных клиентов, Интернет в этом случае наиболее эффективен.

Минусы: стоимость продвижения сайтов иногда приходится корректировать в процессе раскрутки. Это связано с постоянным изменением алгоритмов работы поисковых систем. Также стоит учитывать, что создание и продвижение ресурса – это длительная работы, которая включает модернизацию юзабилити сайта, сбор ключевых запросов, покупку ссылок и т. д.

Очевидно, что Интернет сегодня лидирует в списке эффективных рекламных инструментов. Современные агентства отдают предпочтение интерактивным сервисам и технологиям продвижения ресурсов.

В области public relation постоянно появляются новые технологии «внедрения образа объекта» — товара, услуги, бренда и др. Деятельность корпораций, государственных учреждений, благотворительных организаций и торговых учреждений уже не мыслима без рекламы. Бизнес планирование сегодня объединяет маркетологов, промоспециалистов, копирайтеров, программистов и других профессионалов, которые создают уникальные рекламные концепции.

Узнайте, как мы можем помочь в Вашем случае

ведущих рекламных агентств и маркетинговых компаний — обзоры на 2021 год

Брендинг (11837)

Веб-дизайн (9142)

Маркетинг в области СМИ (9032)

Поисковая оптимизация (7019)

Цифровая стратегия (5502)

Маркетинговая стратегия (4723)

Связи с общественностью (4367)

Контент-маркетинг (4067)

Графический дизайн (3704)

Видео Производство (2526)

UX / UI дизайн (2345)

Веб-разработка (2272)

Медиа-планирование и покупка (1993)

Оплата за клик (1708)

Полиграфический дизайн (1509)

Рекламная рассылка (1473)

Логотип (1340)

Прямой маркетинг (980)

Исследования рынка (928)

Маркетинг и планирование мероприятий (847)

Дизайн упаковки (752)

Разработка мобильных приложений (553)

Развитие электронной коммерции (526)

Мобильный маркетинг и маркетинг приложений (495)

Оптимизация конверсии (378)

Бизнес-консультирование (307)

Трансляция видео (228)

Другой цифровой маркетинг (228)

Дизайн продукта (204)

Разработка программного обеспечения на заказ (198)

Другой маркетинг (189)

Корпоративная Фотография (188)

Дизайн вне дома (113)

CRM Консалтинг и SI (87)

Партнерский маркетинг (82)

Консультации по ИТ-стратегии (78)

Голосовые службы (68)

AR / VR разработка (63)

Управляемые ИТ-услуги (60)

Кадровые службы (57)

Другой дизайн (40)

Корпоративное обучение (39)

Перевод (33)

Неголосовые BPO / Услуги бэк-офиса (31)

Консалтинг в области бизнес-аналитики и больших данных (29)

Дизайн интерьера (23)

Бухгалтерия (22)

Искусственный интеллект (22)

Блокчейн (18)

Архитектурный дизайн (12)

Облачный консалтинг и SI (11)

Коммерческие брокерские услуги (11)

Управление коммерческой недвижимостью (11)

Разработка носимых приложений (11)

Коммерческое финансирование, финансирование и инвестиции (9)

Финансовый и бухгалтерский аутсорсинг (ФАО) (9)

Исполнение (7)

Разработка других приложений (7)

Консультации по унифицированным коммуникациям и SI (6)

IoT разработка (6)

Тестирование приложений (6)

Коммерческое развитие (5)

Управление и поддержка приложений (5)

Кибербезопасность (5)

Дизайн освещения (5)

Прочие ИТ-консалтинг и SI (5)

Контрактное производство (4)

ERP Консалтинг и SI (4)

Консультации по логистике и цепочке поставок (4)

Расширение ИТ-персонала (4)

Модернизация корпоративных приложений (2)

Экспедирование грузов (2)

Складирование и распространение (2)

Транскрипция (2)

Морские перевозки (1)

Грузоперевозки (1)

Авиаперевозка (0)

Закон о банкротстве (0)

Банковское право (0)

Корпоративное право (0)

Таможенный брокер (0)

ECM Consulting и SI (0)

Финансовое право (0)

Финансовое консультирование и планирование (0)

Иммиграционное право (0)

Страховые услуги и брокеры (0)

Страховое право (0)

Закон об интеллектуальной собственности (0)

Закон об Интернете и технологиях (0)

Закон о труде и занятости (0)

Закон о халатности (0)

Закон о СМИ и развлечениях (0)

Железнодорожные перевозки (0)

Закон о недвижимости (0)

Закон о налоге (0)

ведущих рекламных агентств и маркетинговых компаний — обзоры на 2021 год

Брендинг (1391)

Веб-дизайн (1139)

Маркетинг в области СМИ (923)

Поисковая оптимизация (883)

Цифровая стратегия (671)

Контент-маркетинг (609)

Связи с общественностью (460)

UX / UI дизайн (398)

Маркетинговая стратегия (324)

Видео Производство (212)

Графический дизайн (181)

Медиа-планирование и покупка (152)

Оплата за клик (135)

Веб-разработка (125)

Полиграфический дизайн (97)

Рекламная рассылка (78)

Логотип (67)

Дизайн упаковки (55)

Исследования рынка (48)

Развитие электронной коммерции (41)

Разработка мобильных приложений (41)

Мобильный маркетинг и маркетинг приложений (39)

Прямой маркетинг (38)

Оптимизация конверсии (35)

Маркетинг и планирование мероприятий (28)

Бизнес-консультирование (27)

Трансляция видео (24)

Дизайн продукта (16)

Другой цифровой маркетинг (14)

Другой маркетинг (13)

Разработка программного обеспечения на заказ (11)

Корпоративная Фотография (11)

AR / VR разработка (7)

Управляемые ИТ-услуги (5)

Другой дизайн (5)

Консалтинг в области бизнес-аналитики и больших данных (4)

CRM Консалтинг и SI (4)

Партнерский маркетинг (4)

Неголосовые BPO / Услуги бэк-офиса (3)

Консультации по ИТ-стратегии (3)

Дизайн вне дома (3)

Искусственный интеллект (2)

Блокчейн (2)

Бухгалтерия (1)

Архитектурный дизайн (1)

Голосовые службы (1)

Облачный консалтинг и SI (1)

Контрактное производство (1)

Управление и поддержка приложений (1)

Дизайн интерьера (1)

Перевод (1)

Разработка носимых приложений (1)

Кадровые службы (0)

Авиаперевозка (0)

Модернизация корпоративных приложений (0)

Закон о банкротстве (0)

Банковское право (0)

Коммерческие брокерские услуги (0)

Коммерческое развитие (0)

Коммерческое финансирование, финансирование и инвестиции (0)

Управление коммерческой недвижимостью (0)

Корпоративное право (0)

Корпоративное обучение (0)

Таможенный брокер (0)

ECM Consulting и SI (0)

Консультации по унифицированным коммуникациям и SI (0)

ERP Консалтинг и SI (0)

Финансовый и бухгалтерский аутсорсинг (ФАО) (0)

Финансовое право (0)

Финансовое консультирование и планирование (0)

Экспедирование грузов (0)

Исполнение (0)

Иммиграционное право (0)

Страховые услуги и брокеры (0)

Страховое право (0)

Закон об интеллектуальной собственности (0)

Закон об Интернете и технологиях (0)

IoT разработка (0)

Кибербезопасность (0)

Закон о труде и занятости (0)

Дизайн освещения (0)

Консультации по логистике и цепочке поставок (0)

Закон о халатности (0)

Закон о СМИ и развлечениях (0)

Морские перевозки (0)

Прочие ИТ-консалтинг и SI (0)

Разработка других приложений (0)

Железнодорожные перевозки (0)

Закон о недвижимости (0)

Тестирование приложений (0)

Расширение ИТ-персонала (0)

Закон о налоге (0)

Грузоперевозки (0)

Складирование и распространение (0)

Транскрипция (0)

лучших рекламных агентств в Индии — обзоры на 2021 год

Брендинг (428)

Маркетинг в области СМИ (386)

Поисковая оптимизация (310)

Веб-дизайн (281)

Цифровая стратегия (218)

Контент-маркетинг (179)

Оплата за клик (177)

Маркетинговая стратегия (153)

Графический дизайн (128)

Веб-разработка (123)

Связи с общественностью (92)

Рекламная рассылка (85)

UX / UI дизайн (78)

Исследования рынка (76)

Мобильный маркетинг и маркетинг приложений (73)

Видео Производство (73)

Прямой маркетинг (70)

Разработка мобильных приложений (69)

Медиа-планирование и покупка (67)

Логотип (65)

Полиграфический дизайн (44)

Развитие электронной коммерции (42)

Оптимизация конверсии (41)

Дизайн упаковки (41)

Разработка программного обеспечения на заказ (30)

Другой цифровой маркетинг (26)

Партнерский маркетинг (26)

Маркетинг и планирование мероприятий (20)

Бизнес-консультирование (19)

Консультации по ИТ-стратегии (14)

Другой маркетинг (13)

Трансляция видео (11)

Управляемые ИТ-услуги (10)

Кадровые службы (6)

Бухгалтерия (6)

Корпоративная Фотография (6)

Дизайн вне дома (6)

Блокчейн (5)

Дизайн продукта (5)

Неголосовые BPO / Услуги бэк-офиса (4)

CRM Консалтинг и SI (4)

Голосовые службы (3)

AR / VR разработка (2)

Облачный консалтинг и SI (2)

Дизайн интерьера (2)

IoT разработка (2)

Другой дизайн (2)

Модернизация корпоративных приложений (1)

Коммерческие брокерские услуги (1)

Коммерческое финансирование, финансирование и инвестиции (1)

Управление коммерческой недвижимостью (1)

Корпоративное обучение (1)

Консультации по унифицированным коммуникациям и SI (1)

ERP Консалтинг и SI (1)

Финансовый и бухгалтерский аутсорсинг (ФАО) (1)

Экспедирование грузов (1)

Исполнение (1)

Дизайн освещения (1)

Прочие ИТ-консалтинг и SI (1)

Расширение ИТ-персонала (1)

Разработка носимых приложений (1)

Складирование и распространение (1)

Авиаперевозка (0)

Архитектурный дизайн (0)

Искусственный интеллект (0)

Закон о банкротстве (0)

Банковское право (0)

Консалтинг в области бизнес-аналитики и больших данных (0)

Коммерческое развитие (0)

Контрактное производство (0)

Корпоративное право (0)

Управление и поддержка приложений (0)

Таможенный брокер (0)

ECM Consulting и SI (0)

Финансовое право (0)

Финансовое консультирование и планирование (0)

Иммиграционное право (0)

Страховые услуги и брокеры (0)

Страховое право (0)

Закон об интеллектуальной собственности (0)

Закон об Интернете и технологиях (0)

Кибербезопасность (0)

Закон о труде и занятости (0)

Консультации по логистике и цепочке поставок (0)

Закон о халатности (0)

Закон о СМИ и развлечениях (0)

Морские перевозки (0)

Разработка других приложений (0)

Железнодорожные перевозки (0)

Закон о недвижимости (0)

Тестирование приложений (0)

Закон о налоге (0)

Перевод (0)

Грузоперевозки (0)

Транскрипция (0)

лучших рекламных кампаний агентства цифрового маркетинга для вашего вдохновения

Прошли те времена, когда реклама в газетах и ​​журналах.Компании переместили свои кампании в онлайн-мир, и почему бы им этого не сделать? Рекламные кампании агентств цифрового маркетинга повышают узнаваемость бренда, увеличивают продажи и создают лояльность клиентов, чего не может достичь печатная реклама.

Хотя цифровой маркетинг может дать вашей компании несколько преимуществ, выяснить, как лучше всего провести кампанию, непросто. Давайте рассмотрим несколько примеров отличных рекламных кампаний цифрового маркетинга, над которыми работали цифровые агентства, и обсудим, что заставляет их работать.

Рекламная кампания Tide’s Every Ad Is A Tide — Saatchi & Saatchi New York

Всем нужно место для рекламы на Суперкубке, но при цене в 5 000 000 долларов за тридцать секунд лишь немногие компании могут себе это позволить.

Что может быть лучше одной рекламы на Суперкубке? Заявление о каждом объявлении как о своем собственном. В этом рекламном ролике с Дэвидом Харбором из Stranger Thing в главной роли используется чистота других рекламных объявлений как аргумент в пользу продажи. В видео Харбор изображен в различных ситуациях, которые вы видите в стереотипной телевизионной рекламе.Он отмечает тенденцию: у всех безупречная одежда, потому что люди в рекламе используют Tide.

Если все в других объявлениях используют Tide, каждая реклама, которую вы видите во время Суперкубка, является рекламой Tide. Гениальность этой рекламы в том, что с тех пор любой, кто смотрел игру по телевизору, сосредотачивался на одежде людей из других рекламных роликов и понимал, что Tide был прав. По сути, купив одноминутный ролик, Tide перевернул столы для всех остальных компаний, превратив их рекламные ролики в рекламу Tide.

Реакция в социальных сетях была в основном положительной. Все начали указывать на правду в рекламе и высмеивать чистую одежду механиков и других людей. #EveryAdIsATideAd начал набирать популярность, и на следующей неделе Tide владел социальными сетями и доминировал на самом важном маркетинговом событии года.

Уроки для вашего бизнеса

Tide потратил много денег на эту кампанию, но они окупились.

Эта кампания показала компаниям, что вам не нужно сравнивать доллар за доллар с конкурентами.Вместо этого вы можете повысить ценность своей кампании, если мыслите нестандартно. Tide не соглашался думать о забавной или провокационной рекламе, как о любой другой рекламе Суперкубка. Вместо этого они решили перехватить любую другую рекламу, подчеркнув, что их компания делает лучше всего. Они создали рекламу, основанную на насмешках над рекламной индустрией, а затем использовали социальные сети, чтобы донести свое сообщение до целевой аудитории.

Сила социальных сетей заключается в их глобальном охвате. Большинство рекламных объявлений Суперкубка ориентировано на мужчин 18–49 лет, как и в этой рекламе.Однако, создав рекламу, которая, как они знали, станет вирусной, Tide достигла миллионов домашних хозяйств и органически добралась до своего целевого клиента.

В этой кампании социальные сети поддержали Tide, потому что компания не воспринимала себя всерьез. Это было весело, увлекательно и абсурдно во всех смыслах. Он дал зрителям возможность заглянуть в мир постановочной рекламы, а затем позиционировал Tide как компанию, которая делает возможной другую рекламу.

---

В рамках своей глобальной кампании Exhibit Pack adidas работал с Crowd над созданием конкурса, основанного на пользовательском контенте.

Для продвижения своего продукта Exhibit Pack, который фокусируется на четырех футбольных бутсах с именами X, PREDATOR, COPA и NEMEZIZ, adidas разработал глобальную кампанию No Fakers, Creators Only, в которой были представлены крупные футбольные стартапы, такие как Пауло Дибала, Лионель Месси и Мо Салах. Чтобы поддержать крупную кампанию, бренд работал с Crowd над разработкой онлайн-конкурса, чтобы побудить фанатов делиться пользовательским контентом.

Crowd совместно с Adidas разработали правила соревнований, внешний вид, а также призы соревнований.Это включало создание микросайта с использованием платформы микро-опыта Wyng, где болельщики загружали видео о себе, демонстрируя свои лучшие футбольные навыки, чтобы получить шанс получить пару бутс Exhibit Pack по своему выбору и футболку с подписью Real Madrid.

Вместе adidas и Crowd организовали увлекательное онлайн-соревнование, которое вызвало много шума о Exhibit Pack и предоставило adidas дополнительные данные для продвижения своих усилий по удержанию клиентов.

---

Кампания «Бесстрашные девушки» Global Advisors на State Street — McCann New York

Немногие рекламные кампании попадают в заголовки мировых новостей и становятся сплоченным кличем целого поколения, но кампания «Бесстрашная девочка» State Street Global Advisors сделала и то, и другое.В Международный женский день на Уолл-стрит в Нью-Йорке загадочным образом появилась бронзовая статуя. Статуя изображает молодую девушку, которая со страхом смотрит на быка с Уолл-стрит.

Из-за обсуждения недостаточного представительства женщин в корпоративном мире, а также исследований, которые показывают, что женщины составляют 3/4 от того, что зарабатывают мужчины, кампания была направлена ​​на демонстрацию необходимости разнообразия в корпоративных советах директоров. После того, как статуя появилась, State Street разослала письма тысячам компаний с просьбой увеличить разнообразие в залах заседаний.

Используя #SheMakesADifference, кампания достигла 745 миллионов просмотров в Instagram через 12 часов после появления статуи. Всего за 12 недель кампания достигла 4,6 миллиарда просмотров в Twitter.

Их кампания объединила социальные проблемы, социальные сети и потребности основных клиентов в одну маркетинговую стратегию. Они передали свое послание искренне и искренне.

Уроки для вашего бизнеса

Никогда не недооценивайте силу социальных сетей.Большинство американцев сейчас используют социальные сети, при этом основная часть трафика идет на Facebook, YouTube и Twitter. Социальные сети также влияют на решения о покупке, особенно среди миллениалов, которые в настоящее время являются доминирующей группой в рабочей силе. Создание рекламных кампаний агентства цифрового маркетинга, которые становятся вирусными на этих веб-сайтах и ​​достойными совместного использования, делает больше, чем просто увеличивает посещаемость вашего сайта и акции вашей компании. Вы сделаете свой бизнес более человечным.

State Street сделала свой бизнес более человечным, выбрав нужное место в нужное время.Они создали мощную визуализацию и позволили социальным сетям творить чудеса, не обращая внимания на публику. Отчасти успешной эту кампанию способствовало то, что компания не мешала. Они позволяют сообщению говорить само за себя.

Вникая в социальные проблемы, нужно делать две вещи: быть осторожным и искренним. Здесь State Street выбрала тему, которая их интересовала и которая выходит за рамки политики. Их послание — это послание надежды, мужества и открытости.

---

Основные советы и уловки Major Tom по подготовке к Amazon Prime Day 2019

Amazon Prime Day 2019 стал одной из самых больших возможностей для брендов увеличить продажи.

С момента основания Amazon Prime Day проводится в начале июля. В 2018 году Prime Day проходил с 15:00 по восточноевропейскому времени в понедельник, 16 июля, по вторник, 17 июля. Официальная дата еще не была объявлена ​​в прошлом году, но, по слухам, состоится 8 июля и продлится около полутора дней.

Если вы продавец или продавец, вам необходимо настроить сделки Prime Day прямо сейчас. Старший специалист по стратегии платного поиска в Major Tom, Кэлвин Чан делится некоторыми советами по поводу важного события, как показано ниже. Не упускайте свои потенциальные возможности!

Вот что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать свои объявления на Amazon.

• Напишите названия продуктов, которые полностью описывают продукт, чтобы пользователь знал, чего ожидать, когда он попадет на страницу продукта после своего запроса.
• Имейте как минимум три высококачественных изображения.
• Получите отзывы клиентов — не менее 15. Это может помочь повысить SEO. Обзоры служат социальным доказательством и помогают улучшить пользовательский опыт, а это и есть Amazon. Обзоры в значительной степени учитываются с точки зрения рейтинга продуктов.
• Стремитесь к оценке от 3,5 и выше.
Обеспечьте инвентаризацию перед запуском, чтобы не продать слишком быстро из-за высокого спроса и трафика.

---

Кампания по возвращению медведей в аэропорт Хитроу — Havas

С приближением праздников, вполне уместно включить в наш список рождественскую кампанию. За последние несколько лет рекламным роликам о праздниках не хватило определенного духа. В последнее время кажется, что компании больше беспокоятся о том, чтобы продвигать свой продукт и оставлять праздничное настроение за дверью. К счастью, в аэропорту Хитроу всегда есть напоминание о том, что такое праздники: о семье.

Эта реклама является продолжением истории о медведях Хитроу. В третьем выпуске медведи оказываются во Флориде, пытаясь отпраздновать Флориду, но что-то не так. Побывав со своей семьей в Интернете, они решают прилететь в Хитроу, чтобы увидеть свою семью в Лондоне.

Сама реклама начиналась как телевизионный ролик, но Хитроу пошел дальше, посвятив целый раздел своего веб-сайта медведям из Хитроу.Вы можете увидеть их родословные, посмотреть рекламу и пройти викторину, чтобы узнать, какой вы медведь. Вы можете публиковать результаты в социальных сетях, расширяя охват кампании и делая ее международной

Эта кампания делает многое хорошо. Во-первых, Хитроу позиционируется как аэропорт праздников. Любой член семьи в Соединенном Королевстве, вероятно, помнит, как летел в Хитроу и был встречен их знаменитыми рождественскими елками. Хитроу отлично справляется с вызовом этих воспоминаний, не навязывая их зрителю.

Heathrow также оставался неизменным, подчеркивая свое послание полета людям, а не местам. Хитроу хочет, чтобы пассажиры видели свою семью и друзей как пункт назначения, а не аэропорт. Эта рекламная кампания в целом отлично передает это сообщение.

Уроки для вашего бизнеса

Эта кампания дает несколько важных уроков компаниям, которые хотят проводить цифровые кампании. Во-первых, ваш бизнес должен задать простой, но важный вопрос: в чем заключается наша идея? Хотя это простой вопрос, ответ может вас удивить.

Большинство компаний знают, что они продают, и имеют представление о том, кто их целевые клиенты, но сложнее определить смысл сообщения. В случае с Хитроу сообщение состоит в том, что они здесь, чтобы помочь вам добраться до пункта назначения, а не сами быть пунктом назначения. Вместо того, чтобы избрать популярный способ разбить ими своих клиентов по голове, подход Хитроу заключается в том, чтобы незаметно позволить зрителям объявления обнаружить их самостоятельно.

Когда вы запускаете кампанию, вам необходимо знать свое сообщение и быть уверенным, что ваши клиенты его поймут.Постройте свое сообщение, никогда не упускайте его из виду, но также не забивайте им головы своих клиентов. Пусть они это откроют органично.

---

Эксклюзивная радуга Skittles — DDB Chicago

Мы уже упоминали, что компании должны работать над поиском идеального покупателя и раньше, но Skittles довел эту идею до новой крайности. Вместо того, чтобы потратить пять миллионов долларов на рекламу Суперкубка для миллионов, они создали свою рекламу для одного человека по имени Маркос Менендес, настоящего любителя Skittles из Канога-Парка, штат Калифорния.

В этой кампании используются две психологические уловки. Во-первых, он использует идею о том, что то, что вы не видите, лучше того, что вы можете. Ваше воображение наполнит фантастические детали легким толчком.

Во-вторых, он использует человеческое желание испытать что-то эксклюзивное, что является маркетинговой тактикой, которую DDB Chicago использует в нескольких кампаниях, что делает выбор этого агентства разумным шагом для Skittles.

Apple понимает этот принцип лучше, чем большинство компаний.Конечно, они делают качественные телефоны, но они упорно трудятся, чтобы продать потребителям идею быть частью чего-то эксклюзивного, почти до такой степени, что их продукт превращается в контркультуру.

Skittles создали рекламу для одного человека, но превратили ее в рекламу для всех, показав реакцию Менендеса. Зритель опосредованно жил через Менендеса и чувствовал, что сидит на чем-то эксклюзивном.

Это была уникальная кампания Skittles, которая фактически сделала их продукт предпочтительным выбором для тех, кто хотел чего-то отличного от обычных шоколадных плиток.Это также продемонстрировало приверженность компании своим поклонникам и заставило зрителей задуматься о том, что их клиентская база является частью элитного клуба.

Уроки для вашего бизнеса

Skittles добились двух вещей, которые, если вы сумеете их выполнить должным образом, помогут обеспечить успех ваших кампаний. Во-первых, дайте своим продуктам ощущение эксклюзивности. Если вы еще не являетесь крупным игроком в своей нише, настройте свой продукт как альтернативу более популярным вариантам.В маркетинге это происходит постоянно:

• Модные словечки, такие как «эксклюзив», «разное», «бунт», «революция» и т. Д.
• Изображения, на которых изображены все в очереди, где один человек отрывается от чего-то захватывающего и нового
• Рекламные ролики, в которых используются такие утверждения, как «вам не нравится следовать за толпой»

Эти стратегии позволяют превратить слабость (меньшую долю рынка) в положительную (исключительность). Конечно, если вы воспользуетесь этой стратегией, вы окажетесь там, где сейчас Apple.Как вы продаете людям эксклюзивность, когда становитесь лидером?

Skittles также использовали воображение зрителей для продажи своей продукции. Как и в случае с Хитроу в предыдущем примере, ваша компания должна доверять своей аудитории возможность найти нужное сообщение, не забивая им голову. Времена изменились. В 80-х и 90-х годах рекламодателям предлагалось донести свою идею до дома, не заставляя зрителей копаться в ней.

Потребители больше не хотят чувствовать себя кормящими с ложечки.Доверьтесь своей аудитории и клиентам, и они вознаградят вас. Показатели успеха рекламной кампании Skittle показывают, что эта стратегия работает. Продажи Skittles выросли на 7% за несколько недель после этой кампании и получили пять миллиардов просмотров в социальных сетях.

---

KOTA делает это снова — успешный запуск третьей книги Джейми Оливера «VEG»

В третий раз подряд лондонское креативное агентство KOTA провело маркетинговую кампанию для последней книги Джейми «VEG», изданной Penguin Books.

Он был запущен на международном уровне 22 августа на различных платформах, включая наружные рекламные щиты, цифровые дисплеи и все формы онлайн-рекламы. Компания KOTA создала кампанию в соответствии с философией книги, согласно которой вегетарианская кулинария предназначена для всех — от кроликов в спортзале до картошки. Смелые визуальные эффекты и игривый тон голоса понравятся тем, кто уже любит вегетарианские блюда, а также тем, кто все еще не решается переключиться.

Поскольку книга полна ярких, красочных рецептов, автор подчеркнул это, сосредоточив внимание на вырезанных блюдах наряду с выбором ярких основных цветов, которые выделялись из обычных цветовых палитр, которые можно увидеть во многих других вегетарианских книгах.

Как прокомментировала менеджер по маркетингу Penguin Books Аннабель Уилсон о работе с KOTA,

Каждая поставка кампании соответствовала фантастическим стандартам и все
полностью отличались друг от друга. Они воплотили каждую книгу в жизнь для цифровой рекламы и вне дома действительно творческими и новаторскими способами.

---

Как можно раскрыть волшебство рекламных кампаний агентств цифрового маркетинга?

Создание рекламных кампаний требует много мысли, творчества и понимания того, чего хотят клиенты.

Если вы хотите, чтобы ваша кампания завоевала популярность у глобальной аудитории, вам нужна как информация, так и точное время. Также нужно держать руку на пульсе текущих тенденций в мире рекламы.

DAN может вам в этом помочь. Мы собираем сообщество лучших маркетинговых компаний мира для обмена информацией.

Если вы хотите обратиться к инсайдерам рекламы, потенциальным кандидатам на работу и узнать больше о нашей цифровой сети, добро пожаловать на , напишите нам !

Определения и описания рекламного агентства

Примечание : это одна из наших самых популярных страниц.Это попурри из рекламных агентств, рекламных агентств, агентств, цифровых агентств, интегрированных маркетинговых коммуникаций и т. Д. Навсегда…

Если вам нужно рекламное агентство, мы поможем вам его найти. Но… Вы также можете найти то, что вам нужно, в PR-фирме. Изучите PR-компании [здесь]

Состав:

Рекламное агентство США Население

Государственное рекламное агентство Категории

Определения правительственного рекламного агентства

Определения отраслевого рекламного агентства

===========================

Рекламное агентство США (Ad Agency) Население:

28 459 индивидуальных фирм *

Источник — Hoovers.com, 29 апреля 2011 г.

Государственное рекламное агентство (рекламное агентство) Категория: SIC 7311

Компании, в основном занимающиеся подготовкой рекламы (написание копий, иллюстраций, графики и других творческих работ) и размещением такой рекламы в периодических изданиях, газетах, на радио и телевидении или в других рекламных носителях для клиентов на контрактной или платной основе. Учреждения, которые размещают рекламу в средствах массовой информации, но не предоставляют творческих услуг (услуги закупки средств массовой информации), классифицируются в отрасли 7319; те, которые пишут рекламные копии, но не размещают рекламу в средствах массовой информации, относятся к отрасли 8999; а те, которые предоставляют услуги в области коммерческого искусства и графики или другие услуги креативной рекламы, но не размещают рекламу в средствах массовой информации, классифицируются в Промышленной группе 733.

Государственное рекламное агентство (Рекламное агентство) Категория: НАИКС 541810

Эта отрасль включает заведения, которые в основном занимаются созданием рекламных кампаний и размещением такой рекламы в периодических изданиях, газетах, на радио и телевидении или в других средствах массовой информации. Эти предприятия организованы для предоставления полного спектра услуг (например, за счет собственных возможностей или субподряда), включая консультации, творческие услуги, управление счетами, производство рекламных материалов, медиапланирование и закупку (т.е., размещение рекламы). Изучите сейчас

Определение отраслевого рекламного агентства

Рекламное агентство — это фирма, оказывающая профессиональные услуги, обычно нанимаемая для разработки, производства и управления показом коммерческих сообщений (радио, телевидение, наружная реклама, печать, Интернет и т. Д.), А также предоставления консультаций по маркетингу и мерчандайзингу, а также общих деловых и рекламных советник относительно товаров или услуг, производимых, распространяемых и / или продаваемых клиентом (клиентами) агентства.

Рекламное агентство (рекламное агентство) не зависит от клиента и предоставляет стороннюю точку зрения на продажу товаров или услуг клиента. Типичные клиенты агентства включают предприятия (индивидуальные предприятия, партнерства, ООО) и корпорации, некоммерческие организации и государственные учреждения. Рекламное агентство может быть нанято для создания отдельных коммерческих сообщений или постоянной серии связанных коммерческих сообщений, называемых рекламной кампанией.

Рекламное агентство может состоять от одного человека (единственный практикующий специалист) или более 1000 сотрудников.Большинство рекламных агентств (86%) в США имеют менее 9 сотрудников. В основном это небольшие рекламные агентства. Если в рекламном агентстве работает от 10 до 75 сотрудников, это считается агентством среднего размера. Более 75 сотрудников обычно считается крупным агентством.

Размер рекламного агентства также измеряется в «капитализированных счетах». Капитализированные счета — это совокупная сумма всех измеряемых операций, проходящих через руки агентства. Например, если у агентства был один клиент, который ежегодно тратит 5 миллионов долларов на агентство (на печатные и телерадиовещательные СМИ и т. Д.).), это агентство может заявить о себе с капитализированными счетами в размере 5 миллионов долларов. Расчет капитализированных счетов усложняется, когда клиент обращается к агентству только за дополнительной работой (рекламная литература, листовки и т. Д.). В этом случае, чтобы рассчитать «эквивалентные» капитализированные счета для этого счета, агентство может скорректировать эти расходы в зависимости от валового дохода этой работы для агентства. Именно по этой причине часто обсуждаются капитализированные счета как показатель размера агентства.

Рекламное агентство с большим количеством сотрудников обычно имеет несколько офисов. В некоторых случаях дополнительные офисы представляют собой «офисы обслуживания», расположенные рядом с клиентским учреждением и расположенные там для предоставления «услуг» поблизости или на месте. В таких случаях сущность агентства, которая включает в себя творческие услуги, производство и т. Д., Находится в штаб-квартире. «Сервисные офисы» обычно укомплектованы бухгалтерским персоналом.

Продолжающаяся эволюция рекламного агентства такова, что агентство может предоставить гораздо больше, чем просто рекламу.Агентство с полным спектром услуг — это агентство, которое предоставляет полный набор услуг, включая рекламу, брендинг, прямой маркетинг, продвижение продаж, дизайн упаковки, размещение продукта, медиапланирование и закупку, трафик, планирование мероприятий, связи с общественностью, спортивный маркетинг и постоянное обслуживание. постоянно меняющийся список атрибутов, которые способствуют маркетингу и продаже товаров и / или услуг их клиентов.

По экономическим причинам, а также из-за того, что привлечение нового клиента включает в себя множество начальных внутренних расходов агентства, которые, как правило, должны окупаться с течением времени, рекламные агентства предпочитают устанавливать со своими клиентами отношения «Агентство записи» (AOR).Отношения AOR включают договор на оговоренный срок, включающий детали, касающиеся сборов, комиссий, собственности и прав, а также положения о расторжении договора.

Работа, выполняемая рекламными агентствами без заключения контракта (или письменного соглашения), называется «проектной работой». В этом случае каждый «проект» стоит сам по себе, его цена и управление им соответствуют.

При рассмотрении кандидатов в агентства для найма уже недостаточно принять термин «рекламное агентство» как указание на то, что фирма может предоставить, или предположить, что фирма только производит рекламу.

Ресурсы AgencyFinder

Узнайте, как AgencyFinder может помочь вам найти рекламное агентство

Узнайте больше о выборе рекламного агентства с AgencyFinder

Как начать поиск вашего агентства

Проведите поиск рекламного агентства [Пресса]

###

Что такое рекламное агентство с программной продажей?

Что такое рекламное агентство с алгоритмической продажей и зачем оно мне нужно?

Программная реклама — один из самых эффективных, рентабельных, настраиваемых и основанных на данных методов покупки платных медиа.Это стало новой нормой в цифровой рекламе за несколько коротких лет — фактически так быстро, что многие люди до сих пор не понимают, что именно означает programmatic.

Мы здесь, чтобы это прояснить. Ниже мы объясним, что такое программная реклама, чем занимаются рекламные агентства с алгоритмической продажей, какими видами рекламы можно управлять программно и почему вам следует подумать о найме агентства с программной продажей для управления своими цифровыми рекламными кампаниями.

Что такое программная реклама?

Несмотря на то, что 70% цифровой рекламы в настоящее время покупается и продается с использованием технологии programmatic, даже профессиональных маркетологов иногда сбивает с толку определение programmatic рекламы.Outbrain предлагает отличный обзор:

«Программная реклама определяется как автоматическая покупка и продажа рекламного места в Интернете. Но на самом деле это гораздо больше.

Рынок цифрового рекламного пространства управляется рекламными биржами, которые проводят компьютеризированные аукционы, объединяющие обе стороны сделки:

• Рекламодатели, желающие купить рекламное место в Интернете.
• Издатели, владельцы веб-сайтов с цифровым пространством для продажи.

Программная реклама… использует алгоритмическое программное обеспечение, которое обрабатывает продажу и размещение цифровых рекламных показов [за время, необходимое для загрузки веб-страницы].

Программные продажи также включают данные о трафике и методы онлайн-таргетинга для более точного, эффективного и масштабного обслуживания показов, что означает более высокую рентабельность инвестиций как для рекламодателей, так и для издателей ».

Короче говоря, программная реклама использует алгоритмы и наборы данных для нацеливания на нужную аудиторию по лучшей цене, что делает этот метод покупки цифровой рекламы лучшим способом максимизировать рентабельность инвестиций.Да, процесс немного сложный, но именно поэтому существуют программные агентства.

См. Также: Сколько моя компания должна тратить на алгоритмическую рекламу?

Чем занимается рекламное агентство с алгоритмической продажей?

Если рекламные технологии с алгоритмической продажей используют алгоритмы, чтобы показывать рекламу нужным людям в нужное время, какой смысл в агентстве с алгоритмической продажей?

Хороший вопрос. Думайте об этих платформах для покупки рекламы (также известных как платформы спроса или DSP) как о гоночных автомобилях, а программные агентства — как о профессиональных водителях на закрытой трассе.DSP — это сложные технологии, которые взаимодействуют с платформами управления данными (DMP), чтобы помочь вам найти и привлечь наиболее вероятных потенциальных покупателей в Интернете.

Вместе эти технологии могут показывать рекламу бесконечному множеству конкретных и детализированных аудиторий в зависимости от демографических характеристик, местоположения, интересов, поведения каждого зрителя, времени суток, стадии воронки покупок и даже погоды в их городе в данный момент. . Доступны миллионы наборов данных, зерна данных, которые нужно оптимизировать, и стратегии таргетинга, которые можно протестировать и извлечь из них.Некоторые вещи, в которых алгоритмические продажи действительно хороши:

• Расширение охвата вашей рекламной кампании с помощью сторонних наборов данных
• Использование имеющихся собственных данных для создания похожих аудиторий потенциальных клиентов
• Прозрачность (то есть, сообщая вам, кто именно видит вашу рекламу и почему — с чем борются традиционные рекламные форматы, такие как печать и радио)
• Отчеты в режиме реального времени об эффективности кампании по различным показателям
• Повышение эффективности кампании с течением времени

Вот еще один способ мышления о алгоритмических продажах: теоретически существует такая вещь, как идеальная рекламная кампания.Он будет показывать вашу рекламу исключительно покупателям с наивысшими статистическими шансами на конверсию, независимо от того, где они находятся, с таргетингом на каждого из них именно в тот момент, когда они с наибольшей вероятностью совершат покупку. На практике достичь совершенства невозможно, но программная реклама предназначена для того, чтобы довести вашу кампанию до совершенства, насколько позволяют современные технологии и передовые методы закупки рекламы.

См. Также: Как оптимизировать и оценивать алгоритмическую рекламную кампанию

Возвращаясь к нашей аналогии с гоночным автомобилем, независимо от того, насколько хороша машина, с опытным водителем она всегда будет ехать быстрее.У большинства брендов просто нет собственного опыта или времени, чтобы заниматься бесчисленными погружениями в данные и повседневной оптимизацией кампаний — да и в этом нет необходимости. Более рентабельно отдать эту возможность на аутсорсинг, наняв рекламное агентство с алгоритмической продажей, поэтому существуют такие команды, как PrograMetrix.

Какими видами рекламы можно управлять программно?

Практически любой формат цифровой рекламы можно — и, как правило, в целях рентабельности — покупать и продавать программно. Ниже перечислены все форматы рекламы, с которыми может работать агентство programmatic:

• Рекламные кампании в контекстно-медийной сети (например,грамм. баннерная реклама всех размеров, размещенная на тысячах веб-сайтов)
• Мобильные рекламные кампании (например, мобильная медийная реклама и реклама в приложениях)
• Видеокампании (например, реклама в начале ролика на YouTube и других видеоплатформах)
• Рекламные кампании Connected TV / OTT (например, через сервисы потокового телевидения, такие как Roku и Hulu)
• Нативные рекламные кампании (рекламный контент, гармонирующий с окружающим редакционным контентом, доступный в тысячах блогов и веб-сайтов)
• Рекламные аудиокампании в цифровом формате (e.грамм. через подкасты или службы потокового радио, такие как Spotify, Pandora или iHeartRadio)
• Платные кампании в социальных сетях (например, в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn)
• Платные кампании в поисковой сети (например, Google Реклама)
• Рекламные кампании с геозонами и геотаргетингом
• Цифровая реклама вне дома (DOOH), голосовая реклама, носимая реклама и другие новые рекламные каналы
• Покупка рекламы через частные торговые площадки (PMP) или прямая алгоритмическая продажа
• Рекламный ретаргетинг и динамический креатив

Агентство programmatic также может помочь с постановкой целей кампании и определением KPI; управление данными об аудитории; обеспечение безопасности бренда; и многоканальная отчетность.

Почему мне следует работать с агентством по программированию?

Рекламное агентство с алгоритмической продажей — разумный выбор для большинства брендов, использующих цифровую рекламу, потому что:

1. Сами по себе алгоритмы не дадут наилучших результатов — сочетание алгоритмического и человеческого опыта превзойдет функцию автоматической оптимизации (auto-opt) программной платформы.
Программные DSP
2. (особенно ведущие в отрасли варианты, такие как The Trade Desk) дороги и трудны в освоении.
3. Передача экспертных знаний в области программирования более рентабельна для агентства, чем для найма.
4. Большинство агентств с полным спектром услуг, заявляющих, что они занимаются программными кампаниями, передают на аутсорсинг специалистам по программированию, таким как PrograMetrix; работа напрямую с программным агентством избавляет от посредников, экономя деньги на самих кампаниях.
5. Агентство programmatic поможет вам определить больше важных выводов из данных вашей кампании, которые помогут вам в будущем проводить более эффективные рекламные кампании во всех форматах.

В следующей части этой серии, посвященной рекламным агентствам с алгоритмической продажей, мы обсудим, как выбрать правильное рекламное агентство с алгоритмической продажей.Вернитесь на следующей неделе, чтобы узнать больше, или нажмите здесь, чтобы назначить бесплатную консультацию.

См. Также: Как выбрать правильное рекламное агентство с алгоритмической продажей

Рекламное агентство полного цикла и маркетинговая фирма

Рекламное агентство с правильным подходом и правильным размером

Почему вы должны выбрать MDG перед другим рекламным агентством полного цикла? Отчасти из-за нашего подхода, ориентированного на результат, и нашего идеального размера.

Мы не верим в необдуманное наводнение рынка обычным, ориентированным на продажи маркетингом.Наш подход всегда был — и всегда будет — помогать нашим партнерам находить подлинный голос и доставлять уникальные, целевые сообщения только по наиболее актуальным каналам. Мы верим в привлечение людей с помощью творческих подходов, оказывающих эмоциональное воздействие и приносящих сжатые, четко определенные преимущества. Во всех сферах нашей деятельности — как маркетинговая фирма с полным спектром услуг, брендинговое агентство, цифровое агентство, рекламное агентство и т. Д. — мы не делаем ничего для галочки; мы стремимся к достижению измеримых результатов.

Благодаря нашему размеру мы можем работать рука об руку с каждым партнером, а также эффективно предоставлять широкий спектр услуг.MDG Advertising достаточно велик, чтобы иметь всех экспертов, необходимых для разработки и запуска междисциплинарной стратегии, но достаточно мал, чтобы быстро реагировать на новые инициативы и неожиданные изменения рынка.

Как рекламное агентство полного цикла, мы можем взяться за все самостоятельно, от стратегического планирования высокого уровня до всех мельчайших элементов исполнения. С MDG в качестве вашего партнера вам не нужно отдельное цифровое агентство, брендинговое агентство, поисковое агентство или традиционное маркетинговое агентство.