Среда , 8 Декабрь 2021

Реклама на белом фоне: Вит Ценев. Психология рекламы. 3. ЧТО ДЕЛАТЬ?

Содержание

Вит Ценев. Психология рекламы. 3. ЧТО ДЕЛАТЬ?

3. ЧТО ДЕЛАТЬ?

Половина денег, которые идут на рекламу,

выбрасываются впустую,

но как узнать, какая именно половина?

Уильям Гескет Левер

3.1. Психология и философия цвета

3.2. Шрифты

3.2.1. Акценты в тексте и акцентные пропорции

3.2.2. Кодирование и декодирование слов

3.3. Линии, рамки и целеуказатели

3.4. Композиция и месторасположение

3.4.1. Направляющие текста и его компоновка

3.4.2. Наложение текста на иллюстрацию

3.5. Иллюстрации

3.5.1. Продавайте товар, а не свои ассоциации

3.6. Содержание

3.6.1. Бессодержательность

3.6.2. Потому что!

3.7. Репрезентативные системы в рекламе

3.7.

1. Богатство выбора

3.7.2. Низкие цены

3.7.3. Скидки и дисконты

3.7.4. Месторасположение

3.7.5. Лотереи и подарки

3.7.6. День рождения

3.7.7. Качество товара

3.7.8. Сервисное обслуживание

3.7.9. Рекламные субмодальности

3.8. Соответствие формы и содержания

3.1. ПСИХОЛОГИЯ И ФИЛОСОФИЯ ЦВЕТА

С цветными документами знакомится на 40 процентов больше людей, облегчается запоминание информации на 78 процентов. Использование цвета сокращает время работы с документами на 29 процентов. Время на сортировку документов уменьшается примерно на 15 процентов. На нахождение слов и отдельных выражений в тексте тратится до 74 процентов меньше времени.

Рекламные предложения по почте, напечатанные на цветной бумаге, более эффективны, чем на простой. А в печатной рекламе глаз вначале задерживается на цветной рекламе, и только потом – на черно-белой.

При использовании цветных шрифтов или фонов в рекламе лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые на белом или красные на белом. Черные буквы на белом фоне на шкале восприятия занимают шестое место. Существуют и трудночитаемые совмещения цветов, которые не рекомендуется использовать: белый и голубой шрифты на розовом фоне, синий шрифт на красном фоне (или красный шрифт на синем фоне), белый шрифт на черном фоне (особенно мелкими буквами), желтый на синем и др. Это не абсолютные значения, многое здесь зависит от насыщенности цвета, его оттенка. Цвета в смешанных цветовых решениях должны подчеркивать друг друга,

а не «пожирать».

Ни один из цветов не может быть формализован как такой, который вызывает у нас те или иные ощущения или эмоции. Только лишь в зависимости от обстоятельств тот или иной цвет психологически вызывает у нас определенные чувства.

Например, опрос жителей четырех американских городов в 1987 году показал, что примерно для 59 процентов из них красный цвет вызывает ощущение опасности. Однако когда их попросили провести аналогию красного цвета с продуктами, то для 71 процента красный цвет олицетворял напиток Coca-Cola. Фавр, автор книги «Цвет упаковки товаров», пишет, что черный цвет почти везде в Европе и США – это одновременно и цвет траура, и цвет роскоши.

Как сам цвет, так и его словесное обозначение (написание) могут вызывать определенную психологическую готовность

реагировать на этот цвет. И здесь важно не то, каков цвет, а то, с каким фрагментом реальности он сочетается.

Ярко-красный цвет помидора укажет на его спелость, красная карамель усилит ощущение сладкого вкуса, но окровавленный бинт напомнит о боли и страданиях. Во всех случаях присутствует один и тот же красный цвет, однако психологическая реакция на него будет зависеть лишь от того, с чем он сочетается или что он подразумевает.

Поэтому в рекламе исключительно важно не столько то, какие цвета вы используете, сколько то, что они у вас подразумевают и с чем рифмуются.

Яркие, насыщенные цвета замечаются в первую очередь. Не поленюсь еще раз привести в пример упаковку порошка Tide. В то же самое время слишком долгий контакт с яркими и насыщенными цветами может привести вас к переутомлению и раздражению: комнатные обои а-ля Tide сведут с ума кого угодно.

Цель ярких и насыщенных цветов – бросаться вам в глаза, но не «мозолить» их. Функция ярких, насыщенных цветов – быть красивым пятном товара на бледном или белом, мягко-голубом или мраморном (спокойном в общем) фоне, но никак не красивым фоном для бледного пятна товара или рекламного текста. Эту же самую функцию, если вы помните, выполняет пятно цвета: однородно окрашенное пятно определенной формы, добавленное в объявление для того, чтобы привлечь внимание.

Цветовые решения выполняют «ориентировочную» функцию, являются своеобразными указателями на свойства предметов и явлений. Кран у холодной воды маркируется синим колпачком, а у горячей – красным. Пачки ментоловых сигарет традиционно окрашиваются в зеленые цвета. Запрещающий (красный) или предписывающий (синий) дорожные знаки мы можем увидеть много раньше, чем их конкретное содержание (что именно запрещает или предписывает).

Цветовые решения, как в их выражении, так и в написании, могут быть конгруэнтными и неконгруэнтными. Конгруэнтность цвета – это гармоничное соответствие между цветом и отождествляемым с ним явлением. Например, ярко-красное яблоко или помидор будут прекрасной дополняющей иллюстрацией к слову «спелый», но вот зеленое яблоко (и тем более помидор) – прямо противоположными, опровергающими.

Крем, защищающий вас от солнца, лучше не преподносить в красном или зеленом цвете, освежающие конфеты уместны в синих и голубых тонах (или зеленых, если рифмуются с чистотой природы) – но никак не в оранжевых или коричневых. Холод нуждается в синих тонах. Экологичность лучше всего рифмуется с зелеными оттенками. Это что касается его визуального отображения.

Еще один пласт цветовых соответствий – это речевые. Человек, в отличие от быка, может реагировать не только на красную тряпку, но и на ее словесное предъявление. А сотни или даже тысячи товаров имеют четкую цветовую маркировку: красная и черная икра, белый и красный окунь, белое мясо, белый шоколад, белое, розовое или красное вино.

Цветовыми бывают и названия товаров: «Черный жемчуг», «Ява золотая», «Белый аист». Встречаются и цветные имена фирм: «Зеленые купола», «Красный куб». Во всех случаях вам нужно быть особенно внимательным, чтобы не допускать цветовых противоречий.

Соприкосновение с любым цветом (особенно сильным и насыщенным) вызывает психологическую готовность эмоционально отреагировать на цветовое сочетание. Цвет является надежным индикатором желаемых и нежелательных ощущений и состояний, так что эмоциональное подкрепление на предъявленное рекламой соотношение между цветом и событием (товаром) гарантировано.

Если сочетание цветов неудачно, неконгруэнтно, то возникнет реакция отторжения, и, напротив, удачное сочетание вызовет интерес, доверие и симпатию.

Важно отметить, что люди не столько помнят о тех или иных цветовых решениях для товаров, сколько вспомнят о них, когда эти товары будут предъявлены им в очередной раз на витрине магазина. По исследованиям, проведенным для «Campbell soup», люди хотя и помнят, что их банка красно-белого цвета, но не могут вспомнить, верх у банки красный или низ. В исследовании также отмечается, что если цвета поменять местами, то больше людей вспомнят, что раньше они выглядели иначе.

в начало

3.2. ШРИФТЫ

Хороший рекламист напоминает

хорошего хирурга – и тот и другой

трижды думают, прежде чем применить

метод или инструмент.

Каждая точка в рекламе должна быть оправдана!

Александр Репьев

Текст, набранный заглавными и строчными буквами, читается легче, чем набранный или одними заглавными, или одними строчными. «Поскольку восприятие символов, имеющих одинаковую высоту, несколько затруднено, этого следует избегать» (Я. Нильссен). Такой текст читается примерно на 10 процентов медленнее, чем обычно.

Инициал (первая буква в абзаце, которая набрана большим по размеру или специально выделенным шрифтом) улучшает восприятие примерно на 13 процентов, а изображение, которое дополняет текст, – примерно на 25 процентов.

При использовании цветных шрифтов важно помнить, что лучше всего воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые на белом, красные на белом, черные на белом. Как правило, цвет фона более темный, чем цвет шрифта, затрудняет восприятие. Чем труднее прочесть рекламный текст, тем меньшее число раз он будет прочитан.

Без огромной нужды лучше не разрисовывать все буквы каких-то слов (имя товара или же название магазина) в разные цвета: эти слова становится труднее прочитать. Подчеркнуть богатый цветовой выбор своих товаров (ткани или швейная фурнитура, детские игрушки, краски) вы можете сотней других, более элегантных способов.

При выборе шрифта вам важно учитывать следующие условия: читаемость, уместность, акцент. Число разных шрифтов желательно ограничивать до минимума.

Читаемость: зависит от стиля шрифта, толщины и размера букв, длины строки, расстояния между словами, строчками и абзацами.

Неудобочитаемые шрифты – это простой путь к созданию невостребованной рекламы. Их можно использовать только для спецэффектов.

Уместность: правильный выбор шрифта может подчеркнуть то, что выражается в рекламе. В рекламе об услугах чугунной ковки вполне уместны шрифты с вензелями, готические шрифты: они подчеркнут антикварность, ручную работу и добротность изделий. Но вот в рекламе ультрамодного телевизора или автомобиля таким шрифтам делать нечего.

Жирный шрифт можно использовать, когда вам нужно усилить некоторое качество товара (большой, удобный магазин), сделать акцент на торговой марке (НАСКО – новая линия продуктов быстрого приготовления). Тонкие шрифты – подчеркнут изящность, сложность изготовления, тонкую работу, ювелирное мастерство.

Одного–трех шрифтов вполне достаточно для того, чтобы создавать хорошую визуальную рекламу.

В некоторых решениях наблюдается обостренное желание довести количество шрифтов до чертовой дюжины, – видимо, по принципу «кашу маслом не испортишь». Это вредная и мало чем оправданная затея. Вариабельности и разнообразия текста можно достигать с помощью изменения кегля (размера) шрифта, форматирования (подчеркивание, курсив, болд), с помощью цвета или цветовых наложений на какие-то фрагменты текста и т.д. Но количество шрифтов в идеале должно быть минимальным.

Знаки препинания. Точку в конце заголовка ставить не нужно. Одного восклицательного (или вопросительного знака) вполне достаточно – хоть в словах «Распродажа!», «Скидка!» и «Новинка!», а хоть и в конце предложения («Специальные условия для дилеров!»).

Не нужно использовать сразу несколько восклицательных знаков (Спецпредложения!!!): это лишь подчеркнет вашу инфантильность и предвзятость. А одного-двух восклицательных знаков на весь массив текста вполне достаточно для печатной рекламы любой сложности и объема.

в начало

3.2.1. Акценты в тексте и акцентные пропорции

Для начала я приведу вам один рекламный текст Tide. Он полностью на английском, но для нас в данном случае важно не содержание текста, а его форма. Итак:

Why do you suppose the manufacturer put a box of Tide

in your new automatic?

…So your automatic will give you the cleanest lothes possible!

Это текст рекламной листовки Tide образца 1950-х годов. Теперь посмотрим другой аналог: российское объявление начала XXI века.

Производим надежную российскую МЕБЕЛЬ ДЛЯ ВАШЕГО ОФИСА.

Стулья, кресла, корпусная мебель. Поставка комплектующих для сборки кресел. Осуществляем доставку и сборку. Гибкая система скидок, низкие цены.

Я не стремлюсь настраивать вас на мистический лад, но пересчитайте количество слов в каждом тексте. Их окажется ровно 25. А теперь посмотрите пропорции акцентов. У Tide – 25/1, а у нашего – 25/12, то есть почти каждое второе слово оказывается выделенным, к тому же используются три типа акцента: это текст заглавными буквами, курсив и болд.

Если бы Тайлер («Бойцовский клуб») начал вклеивать 25-е кадры в «Золушку», исходя из такой пропорции (25/12), то это был бы уже не столько мультфильм, сколько порнофильм.

Я это не к тому, что 25-й кадр существует, но к тому, что число усилений в тексте не должно быть чрезмерным, – иначе они начинают «лезть в глаза» и раздражать. Да и читать такой текст становится труднее. Он приобретает смысловую разорванность, как прическа после работы плохого парикмахера: вместо красивой гладкости мы получаем «ступеньки».

Нормальные пропорции акцентов для однородного текста – 25/3, ну, максимум, 25/5 (хотя и это уже многовато). В российском объявлении, которое я приводил выше, нормальное развитие событий – выделить два последних слова (низкие цены), предельное – выделить последнее предложение. В словах «производим», «мебель для вашего офиса» и предметах производства (стулья, кресла, корпусная мебель) нет никаких эмоций и никакой ценности, так что выделять их не стоит.

в начало

3.2.2. Кодирование и декодирование слов

Торговая марка «Наско» выбросила на рынок линейку продуктов быстрого приготовления под девизом «НА-СКОлько новое может быть приятным!» Видимо, разработчику данной рекламы очень понравилось, что их марка может быть частью какого-то другого слова. Но НАСКОлько это оправданно и уместно?!

Трансформационные игры со словами уместны в том случае, если слияние, группировка двух (нескольких) слов образует новое единое выигрышное целое. Идеальный пример – это Пепси-колокол и Кока-колокол от Пелевина. Это новый, необычный дизайн слов. Но какова ценность в слове «насколько», частью которого становится торговая марка?!

Игра слов ради игры слов?! Такой рекламный НА-СКОк мало чем оправдан, а пользы от него не будет никакой. Реклама НА СКОрую руку.

Некоторые рекламные кулибины начинают составлять из названий своего товара разные слова или наполнять каждую букву приятным для них смыслом. Вот, к примеру, мармелад «Вася Пупкин» предстает перед нами в удивительном сочетании:

В(еликолепный)

А(дреналиновый)

С(вежий)

Я(ркий)

П(рестижный)

У(никальный)

П(рекрасный)

К(расивый)

И(зысканный)

Н(еобычный).

Ну, я не знаю, как вам, а мне подробные креативы напоминают тяжелые формы острого бреда в сочетании с манией величия. Для этого и слово есть подходящее: пупкинизм.

Прокрустово ложе межбуквенного интервала

В дизайне и верстке роль прокрустова ложа выполняет команда выравнивание по ширине. Или выравнивание по центру. И, как следствие, часто мы получаем или трудночитаемый, или нечитаемый вовсе рекламный текст.

Наши компьютеры –

самые компьютерные

Суперкомпьютеры на всем белом свете

Примерно тот же самый эффект достигается, если преднамеренно, ради одних дизайнеру или верстальщику известных целей, межбуквенный интервал у отдельных слов начинает вдруг увеличиваться.

Наши компьютеры – самыемощные

Читать такой текст становится очень трудно, а если он еще и большой, то вас ждет оказия в виде головокружения или даже головной боли.

в начало

3.3. Линии, рамки и целеуказатели

Толщина линии может нести смысловую нагрузку. Тонкая линия хорошо символизирует изящество, элегантность, толстая – подчеркнет тяжеловесность, массивность, прочность.

Рекламный купон, который выделен пунктиром, вырезают чаще, чем купон, отделенный сплошной линией. Лучшее место для рекламного купона – правый нижний угол страницы. Наихудшее место для купона – это центр страницы. Двойной купон (напечатанный с двух сторон) эффективнее, чем купон, обратная сторона которого занята посторонним текстом или рекламой.

Стрелки выполняют ориентировочную и указующую функцию, поэтому их присутствие в рекламе желательно и уместно. В то же время обилие стрелок и целеуказателей может дезориентировать читателя, поэтому идеальный вариант – это одна стрелка, которая укажет в тексте на нечто наиболее важное.

Рамки в рекламном объявлении желательны, они ограничивают угол зрения читающего и помогают ему сосредоточить внимание на тексте. Резкие цветовые переходы (например, половина макета густо-синяя, а вторая половина – мягких бежевых оттенков) могут быть восприняты как две совершенно разные рекламы: визуально рамкой становится граница цвета. Избыточное количество рамок в пределах одного макета затрудняет чтение текстов: рамки в этом случае исполняют роль препятствий, которые нужно преодолевать.

Отсутствие рамок – особенно когда макет имеет очень светлый фон – позволяет взгляду «соскользнуть» с текста. Представьте, что взгляд – это хоккеист, катающийся на ледовом поле, где нет ограды, а только лишь цветовая разметка на льду. Очень легко выкатиться за пределы этой воображаемой границы. Рамка же играет роль борта, в который хоккеист «ударится» и останется на поле, – по крайней мере, до тех пор, пока он этого хочет.

в начало

3.4. Композиция и месторасположение

Реклама в полную страницу более чем в два раза эффективнее рекламы в полстраницы. Я предполагаю, что вы и сами об это догадываетесь, но считаю полезным это напомнить. В 1982 году в США на рекламу расходовалось свыше 50 миллиардов долларов, а в 1990 году – уже около 350 миллиардов долларов. Нетрудно посчитать, что ежегодно за этот отрезок времени рекламный бюджет ежегодно увеличивался почти в 2 раза!

Как уже говорилось выше, рекламный купон следует помещать в правом нижнем углу страницы. Повторяя эту мысль, я иллюстрирую тем самым одно из наиболее важных и действенных «оружий» в рекламе (и не только в рекламе, «повторение – мать учения») – повторение.

Повторение осуществляется или многократной экспозицией одной и той же рекламы, или самой конструкцией рекламы (например, повторы рекламы на страницах справочника, рекламного издания).

Каждый мужчина имеет право налево.

Из объявления

«Кто там шагает правой? Левой, левой, левой!» – страстно декларировал Маяковский. Это прекрасные стихи для пролетариата, но они могут сыграть дурную шутку с рекламистом, который или понимает их буквально, или не придает значения подобным разделениям. Лево или право? А какая разница?

А разница большая. И сразу по двум причинам. Первая из них – взгляд человека обычно движется слева направо. Поэтому правая полоса на развороте журнала (газеты, книги), где взгляд останавливается, замечается гораздо лучше, чем левая. Так что шагать следует как раз вопреки Маяковскому. Кто там шагает левой? Правой, правой, правой!

В связи с этим «закосом» можно обнаружить интересные артефакты: например, даже при просмотре телерекламы вы можете обнаружить, что взгляд постоянно «заваливается» чуть вправо, тяготеет к правой части картинки. Для некоторых сюжетных линий это не имеет никакого значения, а вот для других – огромное.

Например, в случаях, когда два человека выполняют некоторое действие (бреются, чистят зубы), эталонный для рекламы персонаж должен быть справа, а отстроечный (Вася справа пользуется хорошей пастой, а Вова слева – плохой) или подражающий (я хочу во всем походить на своего старшего брата, и поэтому я пользуюсь таким же кремом для бритья, как и он) – слева.

Макеты по принципу «до и после» («раньше и теперь») всегда формируются так, что «до» находится слева, а «после» – справа.

В телевизионной рекламе (и только в ней) при демонстрации некоторых жестов, мимики или же других коммуникативных явлений сразу у двух персонажей вам следует помнить, что некоторые (или все) действия «левого» персонажа могут элементарно выпасть из поля зрения (по принципу избирательного внимания и невозможности его сосредоточить сразу на двух объектах). То есть если «левый» персонаж подмигивает, ухмыляется, показывает фигу, то зрители этого не замечают, так как их взгляд «заваливается» на правый персонаж.

А вот при позиционировании автомобилей желательно показывать левый бок машины, и менее удачно – разворачивать ее к зрителю правым боком. То есть «лицо» машины должно стремиться влево, а ее «филейная часть» – вправо. Но точнее всего, наверное, сказать вот так: потребитель должен видеть в рекламе левый бок автомобиля. Возможно, подобное суждение не справедливо для тех, кто пишет справа налево или у кого правостороннее движение, но для российского потребителя показывать левую дверь вместо правой – это разумное решение.

В пространственном смысле правый верхний угол подразумевает будущее (в психологии это называется «линией времени»), а левый верхний – прошлое. Согласно НЛП, человек, который смотрит влево вверх, вспоминает какой-то визуальный образ прошлого, а человек, который смотрит вправо вверх, – «смотрит в будущее».

Как следствие, дизайнер стремится разместить рекламируемый товар в правом верхнем углу, и это правильно. Он как бы говорит своему зрителю: посмотри, что тебя ждет в ближайшем будущем! Посмотри, чем ты скоро сможешь обзавестись!

Логично предположить, что фотография рекламируемого кандидата на выборную должность должна для потребителя рекламы проецироваться в будущее – то есть в правый верхний угол плаката, листовки, газетного листа. Если мы проводим сравнение «прошлое-будущее» (неважно, среди людей или среди товаров), то столь же логично будет поместить образ из прошлого в левый верхний угол печатного листа.

С. Горин. «В свободном полете»

В текстовых рекламных блоках, где нет иллюстративного материала, сохраняется все та же «правая» логика. Слова «скидки», «новинка», «новые поступления» лучше размещать в правом верхнем углу макета.

в начало

3.4.1. Направляющие текста и его компоновка

В среднем рекламный заголовок читают в пять раз чаще, чем рекламный текст. В заголовке обычно концентрируется то, что Ривс называет уникальным торговым предложением (УТП). Но это не обязательно, ибо не всегда возможно. Точку в конце заголовка ставить не нужно.

Если текста предполагается много, то после заголовка необходим короткий абзац (10–15 слов), выделяющийся на фоне всего остального текста (например, жирным шрифтом или курсивом). Заголовок плюс курсивный текст должны сказать читателю то же самое, что и весь остальной текст, в них должно содержаться все самое лучшее, важное, ценное, сама суть и соль рекламного предложения. Если это невозможно или очень трудно, тогда абзац и заголовок должны побуждать человека прочитать остальной текст, сосредоточиться на нем.

Люди почему-то привыкли читать слева направо по горизонтали, и если им предложить освоить другие варианты чтения (например, сверху вниз, справа налево, по диагонали), то они, пожалуй, отложат вашу рекламу в сторону и займутся более полезным делом.

Не нужно пускать текст по контуру макета, окольцовывая его: боковые и особенно нижние его фрагменты становятся нечитаемыми. Понятно желание творца втиснуть в макет как можно больше «полезной информации» (двадцать раз сказать, что цены низкие), но от этого все равно никакого проку. Если информация вашей рекламы заинтересовала, то ваш телефон прекрасно прочитают слева направо по горизонтали. Если же нет, то и читать не будут.

Есть только два разрешенных способа: это классический – слева направо по горизонтали и диагональный – слева направо (и, одновременно, снизу вверх, то есть текст из нижней точки идет в верхнюю), с наклоном 20–40 градусов. Для диагонального случая (раз оно вам так надо) желательно, чтобы это был небольшой фрагмент текста. Также не будет лишним помочь потребителю прочитать его, подчеркивая его направляющими (рамка или линия, цветовая отбивка, стрелка).

•         Два небольших абзаца будут всегда легче читаться, чем один большой абзац.

•         Точки и другие элементы форматирования перечислений улучшают восприятие.

Для чтения удобнее всего будет, если начало всех строк текста находится на одном уровне по горизонтали, выровненное по левому краю.

Маркированные списки выравнивают только по левому краю. Много хуже – по правому краю, и совсем плохо – по центру.

Одно предложение на одну строку лучше читается, чем то же самое предложение на три строки (и больше).

Образно это можно сравнить с переводом каретки печатной машинки: то же самое вынужден делать читатель, переводя каретку своего взгляда рывками вслед за текстом. Если при этом строки предложения выравниваются по центру, то читать станет совсем худо.

в начало

3.4.2. Наложение текста на иллюстрацию

Некоторые изготовители рекламы

иллюстрируют свои рекламные

объявления абстрактными картинами.

Я бы делал это только тогда,

если бы желал скрыть от читателя то,

что я рекламировал.

Дэвид Огилви

Не делайте свой товар, свою витрину на рекламном макете – бэкграундом, подложкой для текста, фоном. Это очень распространенная ошибка при создании визуальной рекламы.

Во-первых, такой текст на порядок труднее читать. Во-вторых, это портит впечатление о представленном товаре. Слова-мухи отдельно, котлеты-образы отдельно. Рекламируемый вами товар представлен «лицом» во всей своей красе, а текст соседствует рядом.

То же самое касается использования в качестве фона фотографий (рисунков), на которые наносятся большие массивы текста. Одно дело – смотреть на эту фотографию, и совсем другое – читать текст с такой подложкой. Представьте, что книга «Война и мир» Толстого напечатана на бумаге «а-ля упаковка порошка Tide» – это весьма красиво, но абсолютно невыносимо для чтения. А особенно в тех случаях, где полиграфическое исполнение или качество бумаги оставляет желать лучшего.

Если вы размещаете рисунок для того, чтобы им что-то подчеркнуть или выразить, если он нужен вам для создания определенной атмосферы, то странно было бы при этом на нем много писать. В этом случае не менее чем 4/5 площади рисунка должны быть свободны от всяких надписей и текстов. Повторяю: 4/5 площади текста.

Если вы показываете товар «лицом», то он на 9/10 должен быть свободен от всякого рода текстовых наложений (то, что написано на самом товаре, не считается). Если товар идет на некотором атрибутивном фоне (например, джип Toyota на фоне красивого пейзажа), то тогда пейзаж на 4/5 (как минимум) должен оставаться не затронутым текстом, а сам товар (автомобиль в данном случае) – вообще лишен текстовых внедрений (лейблы, звездочки с криками «новинка», печати, иконки и т.д.). Если уж вам так хочется зазвездить его цену или подчеркнуть его новизну, то ниже приведите его уменьшенную копию (уже без всякого фона) и извращайтесь. Правило то же: 9/10 товара должны оставаться чистыми от текстов и иконизации.

Ну а если вы накладываете иллюстративный фон для красоты решения, то прежде десять раз подумайте: читать текст на таком фоне становится мучительно сложно. Залогом для хорошего решения может быть удачно подобранная иллюстрация при хорошем сочетании цветовой гаммы и читаемости текста на ее фоне, а также – безупречное полиграфическое качество, которое сохранит ваш замысел в первозданном виде.

Еще одна близкая ошибка – заколбаситъ на свой товар какой-нибудь штамп или печать с надписью «Дешево» или «Высокое качество». А еще и – наискосок или вверх ногами. Это плохо. Очень похоже на вето, на запрет, на старинное русское «похерить». Не надо херить свой товар. Печать, если очень хочется, ставится аккуратно, касаясь товара лишь уголком или же не касаясь его вовсе.

в начало

3.5. ИЛЛЮСТРАЦИИ

Зрительные символы быстрее передают информацию,

они более целенаправленны, они не требуют особого труда для восприятия,

не требуют больших умственных усилий.

В. Ильин. «Особенности журнальной и газетной рекламы»

Огилви излишне категоричен в своем заявлении о картинках в рекламе. Иллюстрации в рекламе необходимы. Это – аксиома. Рекламе, состоящей из одного текста, будет гораздо труднее привлечь к себе внимание. И если потребитель целенаправленно исследует все рекламные предложения, то сперва он изучит все те, которые с картинками, а лишь потом – текстовые.

Фотографии в рекламе привлекают больше внимания, чем рисунки. Тем не менее, важно знать, что рисунок может выигрышно отличаться от фотографии, если полиграфическое качество рекламного издания оставляет желать лучшего. Рисунок много меньше страдает от плохого качества издания, фотографию же плохая полиграфия может искалечить, все ее выигрышные свойства будут потеряны.

При взгляде на иллюстрированную рекламу внимание читателя распределяется примерно таким образом: сначала он смотрит на картинки, затем читает рекламный заголовок (если таковой есть) и только потом читает рекламный текст.

Не все читают текст, но все читают подпись под фотографией или рисунком. По данным американских исследователей, тех, кто читает подписи к иллюстрациям, в два раза больше тех, кто читает сам текст. Поэтому иллюстраций без подписи не должно быть. Подписи должны содержать название марки товара и суть рекламного предложения.

О. Феофанов. «Реклама: новые технологии в России»

Компонуя подписи к иллюстрациям, руководствуйтесь сказанным выше о наложении и совмещении текста и картинок.

В макетах, которые больше по высоте, чем по ширине, картинку желательно помещать в верхнюю половину макета. Заголовок может быть либо над иллюстрацией, либо сразу под ней. Для фотографий кандидатов, политиков, избирающихся лиц наилучшее место – это правый верхний угол. Там же – наилучшее место для красочных упаковок предлагаемого вами товара.

Левый нижний угол на карте психологического восприятия означает телесные ощущения, вкус, прикосновения, запахи. Так как запах или вкус очень трудно увидеть, представить визуально, то в рекламе много легче помочь его почувствовать. В левый нижний угол мы можем поместить что-нибудь вкусненькое, там же уместны духи, косметика.

Например, в рекламе MacDonald’s компоновка может выглядеть таким образом: большая иллюстрация в верхней части макета (допустим, это фотография заведения, счастливые люди, что угодно), далее – заголовок (ниже, под иллюстрацией), далее – текст, а в левый нижний угол внедряется еще одна картинка (чизбургер, жареный картофель), на порядок меньшего размера, – для того, чтобы прикоснуться к вкусовым ощущениям потребителя, помочь ему пережить их и достичь большего «выделения слюны».

Сергей Горин в своей книге «В свободном полете» рекомендует помещать все, что можно съесть, в левый нижний угол, но этот совет нельзя понимать буквально. Левый нижний угол хорошо дополнит насыщенный иллюстрацией правый верхний (или же верх макета без «праволевых» разделений), но ограничиваться одним только «лево-нижним» углом не следует.

Иллюстрации, которые изображают людей, привлекают внимание читателя в среднем на 23 процента больше, чем иллюстрации, изображающие неодушевленные предметы.

О. Феофанов. «Реклама: новые технологии в России»

По силе притяжения использование образов распределяется примерно так: женщины, дети, милые и симпатичные животные, мужчины. Визуальные предпочтения у мужчин и женщин существенно различаются (об этом мы уже говорили в первой главе книги).

Женский образ лучше подчеркнет соблазнительность, привлекательность, чувственность, вкус. Мужской – надежность, авторитетность, компетентность, силу и власть. Поэтому на рекламе швеллеров или коптильных установок женщине делать нечего. А мужчину будет трудно вообразить в рекламе памперсов.

Хотя, справедливости ради, заметим, что если эта реклама будет застроена на мужчину (дескать, даже ему легко справиться) – тогда он будет более чем уместен. Многое здесь зависит от концепции рекламного предложения: если персонаж никак не связан с рекламируемым продуктом, никак не замотивирован (просто красивая дама для привлечения внимания к некрасивым коптильным установкам), то убедить потребителя будет гораздо сложнее.

До сих пор не могу объяснить, почему антипохмельное средство «Бизон» рекламировали женским голосом.

В рекламных фотоматериалах мужчины чаще всего выполняют инструментальные виды деятельности, например, бизнес, спорт. Женщины чаще всего олицетворяют супружество, материнство, домашние обязанности, медицину и личные проблемы.

И. Грощев. «Полоролевые стереотипы в рекламе»

Необычные, парадоксальные визуальные решения привлекают внимания больше, чем все кошки и голые женщины, вместе взятые. Более того, в отличие от использования кошек и женщин, такие решения запоминаются очень хорошо, буквально «впечатываются» в память. Разрезанный арбуз обнаруживает внутри апельсиновое содержимое, две компьютерные мышки как бы олицетворяют акт любви (все компьютеры произошли от IBM). Часто эффект достигается диспропорцией объектов: человек сидит на компьютерной мышке, а сосиска оказывается раз в пять больше котенка (счастья много не бывает).

в начало

3.5.1. Продавайте товар, а не свои ассоциации

Вы можете считать Арнольда Шварценеггера великим,

но это не значит, что вам хотелось бы засунуть его себе в рот!

Стэн Гросс

Помнится, в журнале «Наука и жизнь» публиковался цикл статей о пользе медленного чтения. Сейчас таких публикаций уже не сыскать, а пользу в основном обещает «быстрое чтение», которое позволяет воспринимать больше информации за неизмененный промежуток времени.

К слову сказать, человек и сам невольно осваивает навыки быстрого чтения: за счет много меньшего вовлечения в предъявленную информацию, за счет большей фильтрации (иначе говоря, чем больше информации, тем больше ее отсев), путем автоматических реакций и стереотипизации – в общем, с помощью всего того, о чем мы с вами говорили в первой главе книги.

Читая медленно, «с чувством, с толком, с расстановкой», несомненно, можно обнаружить все то, что хотел сказать рекламист. Но на это – нет времени. Исследования показывают, что покупатели супермаркета, обходя полки, за 1800 секунд видят около 11000 упаковок.

«На долю одной упаковки приходится шестая часть секунды (Томас Хайн). За полчаса пребывания в супермаркете покупатель сталкивается в среднем с 30000 разных изделий, то есть примерно с 1000 товаров в минуту! И нетрудно предположить, что примерно та же самая картина ждет нас при соприкосновении потребителя с рекламными предложениями, которых он, по различным подсчетам, слышит и видит за день от 3000 до 8000 раз.

Какой вывод мы можем из этого сделать? А вывод прост: чем быстрее идентифицируется рекламное предложение, тем больше у него шансов на выживание.

В большинстве случаев человек должен увидеть товар «лицом» раньше, чем он осознает это. Одна шестая часть секунды – это слишком мало для того, чтобы сообразить, что ему показывается нечто, но имеется в виду совсем другое.

Например, на 2/3 листа размещается автомобиль, который на самом деле оказывается рекламной метафорой офсетных машин (попытка, видимо, подчеркнуть движение бизнеса и распространить все те качества, которыми наделен автомобиль, – «престиж, надежность, дизайн, качество, скорость» – на свою офсетную машину).

Такое решение можно назвать удачным лишь при условии, что человек внимательно изучит эту рекламу, потратит на нее 20, 30 секунд, а то и несколько минут. А если же нет? А если – только 1/6 секунды? Что он увидит тогда?

Правильно. Увидит он автомобиль и перевернет страницу, хотя, быть может, очень хочет купить именно офсетную машину.

Другие примеры еще веселее. Допустим, у некоторого продавца есть теория о том, что его товар наивысшего качества (замечу, что любой продавец является носителем такой теории по принципу «что есть на складе, то и есть самое лучшее»). Творец подходит к этой теме креативно, и вот уже рождается слоган: «Качество высокого полета». Далее слоган являет на свет божий визуальную метафору этого летающего качества: самолет, который парит в воздухе. Как результат, мы получаем рекламу, где самолет в разных позах выделывает в воздухе кульбиты летного пилотажа, а сопровождается все это вышеуказанным слоганом.

И только вчитывание в рекламный текст (так не характерное современному потребителю) обнаруживает, что фирма – торгует обоями.

Та же история – с упорными обещаниями покупателю быть «на корпус впереди», «на шаг впереди» (я предлагаю еще два варианта – на «полпиписки впереди» и на «децл впереди»), подчеркивая тем самым лидирующие свойства товара. Само по себе это неплохо, но когда вместо товара начинают визуализировать слоган, девиз – то и результат получается весьма странный. Нас ждут изображения гоночных автомобилей, болидов и «формул» под торжественный вопль слогана. А чем при этом торгуют, что продают – визуально остается «сказкой-загадкой».

Зрительные ассоциации, визуальные рифмы, образный язык – все это очень хорошо, если не забывать показывать свой товар. 80 процентов людей не читают текст, только смотрят картинки: и на вашей рекламе они видят не то, что вы продаете. Оставшиеся 20 процентов людей (кто читает рекламный текст) обнаружат, что речь идет совсем не о том, что их заинтересовало.

Ну и как, будет ли эффективна такая реклама?

в начало

3.6. СОДЕРЖАНИЕ

Кто-то однажды написал статью, из которой следовало, что реклама – это лишь некоторая проекция проблем ее создателей. Это как в проективном тесте с чернильными пятнами: один видит там половой акт, а другой – булку хлеба. Я, в общем-то, подумал, что это чепуха, но однажды наткнулся на рекламную фразу, которая заставила меня серьезно пересмотреть оценку таких воззрений.

Виагра помогает лишь в постели.

Найди свою удачу в карамели!

Стоит ли говорить о том, что рекламировалась карамель? Я уверен, что автор статьи о рекламе, булках и половых актах порадовался бы приобретению в свою коллекцию столь показательного экземпляра.

в начало

3.6.1. Бессодержательность

Жомини да Жомини, а о водке ни полслова.

Д. Давыдов. «Песня старого гусара»

Чехов говорил, что «краткость – сестра таланта», рекламный рынок подвел под эту мысль твердую коммерческую основу. Говорить – это стоит денег, говорить много – стоит много денег. Не важно, в каком формате: квадратные сантиметры, объем текста, количество слов в бегущей строке, секунды или минуты радио и телерекламы. А важно лишь одно: уметь сказать как можно больше за минимальное число рекламных метрик (секунд, квадратных сантиметров, количества слов).

Помнится, что «крошка-сын к отцу пришел, и спросила кроха…». Как мне делать хорошо и не казаться лохом? Посмотрим, как это выглядит в рекламных текстах.

1.      Работать с нами легко и выгодно (Плохо.)

2.      Работаем в субботу, быстрая механизированная погрузка (Хорошо. )

1.      У нас отличный сервис (Плохо.)

2.      Мы работаем без выходных (Хорошо.)

1.      Мы работаем для вашего процветания (Плохо.)

2.      Обеспечиваем рекламную поддержку (Хорошо.)

1.      Мы хотим, чтобы вы были успешными (Плохо.)

2.      Звонок за наш счет, телефон многоканальный, круглосуточно (Хорошо.)

Стоит ли объяснять разницу? Первое сообщение говорит – ни о чем. А что хочешь, то и думай. Я, конечно, могу думать о чем угодно, но бизнес есть бизнес, а поэтому мне нужны ответы на вопросы.

Если два таких объявления стоят рядом, то второе уже имеет фору на половину дистанции. Там все предельно ясно. В первом – не ясно ничего. Вроде говорят чего-то, но ни о чем. Ни о чем таком, что вынудит меня обратить внимание.

Ну, скажите, разве это не бред, что в какой-то компании «Пупкин и партнеры» мечтают о том, чтобы я разбогател или процвел?

И с чего это кому-то так занадобилось, чтобы я был здоров и модно выглядел? Не знаю, чего тут больше – обмана или самообмана, – думаю, что и того, и другого хватает. Автор занимается самообманом, а читатель думает, что его пытаются обмануть.

Говорите по существу, бессодержательность делает вас неинтересными. В русском языке есть хорошее определение – «пустослов», который говорит много ни о чем. Пустая трата слов – бессмысленная трата денег.

в начало

3.6.2. Потому что!

Почему более 100000 юридических лиц обслуживаются у нас и рекомендуют нас своим партнерам? Почему мы первые по количеству вновь открываемых счетов юридических лиц? Потому что у нас с Клиентом общие интересы.

Во второй главе книги мы много говорили о различных приемах убеждения в рекламе, ее доказательности. Любая предполагаемая покупка подразумевает выбор, а предпочтение в чью-то пользу нуждается в доказательстве и обоснованности. Именно поэтому принцип «потому что» в рекламе – неэффективен.

В 1979 году социальный психолог Эллен Лангер провела очень интересный эксперимент, согласно которому получилось, что на людей влияет не столько причина (довод), сколько ее предвосхищение. То есть речевое указание на тот факт, что говорящий выскажет некое объяснение (я хочу купить автомобиль, потому что…), уже само по себе является веским доказательством. Потому что – выполняет объяснительную функцию даже в том случае, если никакого объяснения не последовало. Кстати, этим часто пользуются дети, для них «потому что» и является объяснением.

Суть эксперимента состояла в том, что человек подходил к очереди на ксерокс и просил пропустить его вне очереди, «потому что ему надо сделать несколько копий». Результат был поразительным: 93 процента людей соглашались и пропускали его без очереди, хотя, как вы видите, никакого объяснения причины не было.

Но при всем при этом я не рискнул бы назвать этот эксперимент законченным. Более того, он прямо противоположен рекламной ситуации, то есть в эксперименте – много людей и их реакция на единичный выбор, а в рекламе – один человек на множество выборов. Если мысленно продолжить эксперимент и подослать второго человека с такой же просьбой, то, вероятнее всего, процент согласия будет на порядок меньше. Если подослать третьего, то процент будет еще ниже. А четвертый – должен или привести веский довод, к которому начнут прислушиваться, или его просто побьют, если он будет неубедителен.

Образно говоря, потребитель рекламы – это человек в очереди за ксерокопией, к которому подходят несколько тысяч человек и просят пропустить их всех без очереди, потому что. И, в отличие от «подсадной утки» Лангер, им всем нужно о-о-о-очень постараться, чтобы хоть кто-то из них был услышан.

В чем преимущества новой марки?

Прежде всего, опора на профессионализм многонациональной команды.

Если это «прежде всего», то все остальное читать – только время зря терять. В контексте нашей ксерокопированной метафоры это похоже на человека (одного из тысяч), который просит пропустить его вне очереди, потому что ему больше всех остальных нужно быть пропущенным вне очереди.

«Мне очень надо», – гундит под нос подросток, выклянчивая у папы сотню долларов. «А ты скажи, зачем тебе так очень надо, а там посмотрим», – резонно возражает ему отец.

Европейское качество от российского производителя по подмосковным ценам на приморском рынке у китайских продавцов

Я не великий поклонник Россера Ривса: я лишь убежден в том, что все бессодержательное и глупое в тексте должно быть заменено на нечто более «весомое, грубое, зримое». Какой прок от словесного мусора (который к тому же денег стоит)?!

И сказать, что «бесплатная доставка по всей России» будет всегда лучше, чем голословить – «лучшее предложение на российском рынке». А гарантировать «ваш звонок за наш счет, оплата дороги до Москвы» – лучше, чем обещать «приятные цены и интересные условия». И «500 метров от МКАД» тоже выигрывает по сравнению с «до нас совсем недалеко».

в начало

3.7. РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЕ СИСТЕМЫ В РЕКЛАМЕ

Если вы заняты торговым бизнесом, то вам должны быть хорошо знакомы две вещи. Первая заключается в том, что у вас есть конкуренты, которые изо всех сил стремятся вас переиграть, а вторая – что предложение опережает спрос. В обоих случаях вам нужно очень постараться, чтобы сохранить свое положение на рынке.

То время, когда с прилавков сметали все подряд, независимо от цены и качества товара, закончилось. Сегодня и качество растет, и цены снижаются, а конкуренты не отстают, – и они готовы немедленно наказать вас за самый незначительный промах.

Это – узнаваемая проблема. Менее очевидная – заключается в том, что в ситуации, когда рынок переполнен, становится все труднее сделать товар привлекательным. Вы делаете предложение, но и другие не отстают. Вы снижаете цены, но это же самое делают и ваши конкуренты. Вы предлагаете скидки или подарки, но и они стараются вовсю. Вы обещаете высокое качество своей продукции и широкий ассортимент, но и оппоненты делают то же самое. Как бы вы ни старались себя подать, аналогичные действия конкурентов снижают эффективность ваших рекламных и маркетинговых решений.

До сих пор одним из наиболее эффективных решений в преодолении этой проблемы было уникальное торговое предложение (УТП), идеологию которого сформулировал Россер Ривс более чем сорок лет назад. УТП – это «эксклюзивная» мотивирующая идея, которая как бы говорит: «Купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду».

Например, можно заказать у производителя партию системных блоков цвета хаки и на этом сделать себе рекламу. Все торгуют компьютерами банального белого цвета, а вот вы предлагаете оригинальную расцветку. В товаре выделяется нечто особенное, выгодно (или выигрышно) отличающее его от всех аналогичных, – а затем на этом строится рекламная кампания.

Дело это долгое, затратное и оправдывает себя в том случае, если вы производитель чая «Беседа» или водки «Absolut». Если же вы просто продаете чей-то товар и имеете его на складе ровно 100000 наименований, то очень сомнительно, что вы начнете придумывать для него разные УТП.

Вы даже воспользоваться уже придуманными вряд ли сможете, так как вам в большей степени важно привлечь внимание не столько к предлагаемому товару, сколько к целесообразности купить его именно у вас – а не в офисе напротив. Логично?

Другой «надежный» способ, каким вряд ли кто захочет воспользоваться, заключается в том, что можно давать рекламы в 5–10 раз больше, чем у всех ваших конкурентов, вместе взятых. Это, безусловно, увеличивает сбыт, но зато делает соотношение затрат на рекламу по отношению к бюджету чрезмерным, что, в конечном итоге, приведет к плачевным последствиям. Да и конкуренты легко отстроятся от вас, давая большие скидки и снижая цены: они могут себе это позволить, так как меньше тратят на рекламный бюджет.

В таком случае для большинства операторов рынка рекламная политика заключается в создании такого УТП, которое не столько докажет, что ваш товар какой-то особенный, медом намазанный (да он и не ваш, кстати), сколько объяснит, почему его нужно купить именно у вас, а не в соседнем офисе.

В поиске решения для данной проблемы за основу было взято понятие репрезентативных систем, которое сформулировано в нейролингвистическом программировании (НЛП).

НЛП утверждает, что речь содержит в себе некие отличительные признаки, с помощью которых можно узнать, как передающий ее человек воспринимает окружающий мир.

Для одних людей наиболее важная информация содержится в том, что они видят – и они описывают это словами «видимо», «можно заметить», «очевидно» и т.п.

Для других – ключевая информация содержится в услышанном («я попробую озвучить свою мысль»). Для третьих – в том, что они ЧУВСТВУЮТ («складывается ощущение, что это отличный товар»). Это наиболее распространенные в НЛП репрезентативные системы: вижу, слышу и чувствую.

Человек говорит много слов, но только лишь некоторые из них можно считать наиболее значимыми. С точки зрения НЛП во фразе «Посмотрите, какой у нас замечательный компьютер!» наиболее значимое слово – «посмотрите». И если вы используете такое слово, то оно наиболее привлекательно для тех покупателей, которые руководствуются в своем выборе визуальной репрезентативной системой, и менее привлекательно для тех, у кого самое важное в выборе – это ощущения.

Ваш конкурент может сказать иную фразу: «Почувствуйте, какой у нас замечательный компьютер!» – и тогда, по теории, люди с ведущей кинестетической системой сбегутся к нему. На практике, конечно, все не так просто, как в теории, но все равно подобные вещи желательно учитывать.

Добавлю лишь, что некоторые товары покупателю крайне сложно услышать, например, консервированные овощи (хотя, при желании, можно – ведь они так аппетитно шипят на сковороде). А некоторые другие – ему непросто увидеть (если это звучание колонок) или потрогать (изображение в телевизоре).

Я не собираюсь учить вас НЛП, а лишь иллюстрирую этим тот факт, что операторы рынка в своей рекламе используют сходные репрезентативные системы. Они не имеют никакого отношения к органам чувств, но определяют ведущую систему рекламного предложения оператора.

Не имеет также значения, каким товаром торгует оператор, так как его репрезентативная система остается неизменной. В рекламе существует конечное число таких систем, и если вы откроете любую рекламную газету, то вы наверняка найдете их все. Легко.

в начало

3.7.1. Богатство выбора

Считается, что сообщение о большом ассортименте немедленно вызывает повышенную радость и должный отклик у всех потенциальных покупателей. На самом деле, не все так просто: большой ассортимент есть лишь указание на то, что в данном месте можно будет найти нужный покупателю товар, – а никакого особенного счастья от того, что у вас его 30000 или 100000 наименований, покупатель не испытывает. Большой выбор, большой ассортимент – это ключевой аргумент для оптовиков.

в начало

3.7.2. Низкие цены

Сообщение о низких ценах пытается убедить покупателей в том, что им будет выгодно приобретать заявленный товар у данного оператора. Действительно, цена на один и тот же товар нередко существенно отличается у разных операторов, а для очень большой (или для большей) категории покупателей низкая цена на товар является решающим аргументом.

в начало

3.7.3. Скидки и дисконты

Скидка хороша, когда она уникальна. Когда кто-то, предлагая вам эту скидку, фактически предлагает уникальные условия продажи своего товара, то он назначает особую цену.

Скидка хороша, если ее дают один-два раза в год, – тогда она может стать событием. Но сегодня скидки дают все, так что никакого события здесь уже нет.

Скидка перестала быть общезначимо привлекательной и превратилась в частный случай: если некий Вася постоянно ходит в магазин, а тут вдруг скидка на товар, то очень даже возможно, что он его импульсивно купит.

Или если наш Вася все время видит на витрине нечто его привлекающее, но не решается купить и вдруг видит его же, но с обещанием скидки 20 процентов, то, скорее всего, он это купит.

Но это уже частные случаи, так что если построить рекламу на том, что в вашем магазине пятипроцентная скидка, то весь город к вам не побежит, а (в лучшем случае) отреагируют лишь те, кто и так периодически к вам заходит.

То же самое касается и дисконтов (систем скидок по специальным дисконтным картам). Их сейчас дают практически в каждом крупном магазине: и если я постоянно хожу в один и тот же магазин, то я охотно буду покупать в нем на пять или десять процентов дешевле. Но если я в магазине случайно оказался, то мне нужно никак не меньше 30 процентов, чтобы я снова туда отправился.

Скидки и дисконты изменили статус. Их функция – привязывающая, а не завлекающая.

в начало

3.7.4. Месторасположение

Еще одна часто встречающаяся репрезентативная система, особенно характерная для сети магазинов с одинаковым названием или же от одного и того же оператора.

Апеллирует к удобству, близости, доступности или элементарной лени покупателя: вряд ли Вася попрется через весь город в наш магазин, так что мы откроем новый магазин, который ему поближе.

в начало

3.7.5. Лотереи и подарки

Самое излюбленное сообщение, обещающее или как-то наградить покупателя, или вместе с покупкой испытать судьбу в покупательной лотерее. Скоро, кажется, за покупки будут давать медаль.

Судя по некоторым данным, наибольшей эффективностью обладают игровые ситуации, где надо что-то собрать, отрезать – и предъявить в качестве оплаты. Любителей халявы у нас еще предостаточно, да и помойки, где все это можно собрать и вырезать, тоже еще не перевелись.

Лотерейные ситуации являются побуждающими: ведь из двух почти одинаковых товаров всегда возьмешь тот, где можно заглянуть под крышку или отодрать наклейку.

Ну а наиболее сомнительными мне кажутся заманушечки типа «купи ноутбук и получи в подарок ловушку для тараканов совершенно бесплатно». Я это каждый день вижу в магазине: купите три литра молока и получите в подарок сырок в шоколадной глазури. Я, конечно, хочу сырок в шоколадной глазури, но зачем мне три пакета молока?! Дешевле один сырок купить! Экономика!

в начало

3.7.6. День рождения

Классика жанра, можно встретить на каждом углу: нам уже целых 10 лет, покупайте наши пирожки! Семнадцать лет на рынке отбеливающих средств, покупайте у нас! Пастор Шлаг увидел на окне цветок и все понял: раз уже семь лет, значит, все надежно, не злодеи и не жулики, – иначе столько не живут. Это информационный повод, и не более того. Мне, как рядовому покупателю, не очень-то важно, сколько вам лет и сколько водки вы выпьете по этому случаю.

в начало

3.7.7. Качество товара

Говорить, что качество сегодня гарантируют все, было бы преувеличением. И это следует понимать не так, будто некоторые объявляют, что их качество – полный, как говорится, отстой, – но так, что далеко не все фокусируют свое внимание на данном сообщении.

Иногда это себя оправдывает: ну что еще вы можете сказать о своем товаре, кроме того, что он – качественный, современный, лучший, надежный, безупречный и т.п.? Все об этом или говорят, или подразумевают.

Так что многие в своей рекламе вообще не ставят на этом акцент, а фокусируются на иных параметрах: месторасположение, огромный выбор, ценовая политика и др.

в начало

3.7.8. Сервисное обслуживание

В бизнесе нет ничего более

важного, чем доставка товара.

Дж. Эддисон

Например, это доставка в случае покупки крупногабаритной техники. Или сборка мебели. Подключение стиральной машины. Как-то раз покупал кафель в магазине, у которого не было доставки (пришлось ловить машину), зато мне вручили дисконтную карту и долго рассказывали, как здорово, что впредь я буду получать пятипроцентную скидку.

в начало

3.7.9. Рекламные субмодальности

Остальные значимые переменные, на которых может строиться рекламная кампания, мы можем выделить в одну большую категорию – субмодальностей, или частных случаев тех или иных репрезентативных систем.

Это могут быть следующие вещи: распродажа, специальное предложение, специальная цена, консультации специалиста, продажа в кредит, новые поступления, торговля без выходных или круглосуточно, ваша принадлежность к каким-то громким ассоциациям и объединениям и многие другие, здесь не перечисленные.

Для чего это может быть полезно?

Очевидно, что число подобных репрезентаций конечно. А это значит, что на некоторый момент времени на любом сегменте рынка у нас складывается некая репрезентативная ситуация.

Иначе говоря, если 80 процентов фирм обещают скидку при покупке, то очень может быть, что вам в этом случае лучше будет сфокусировать внимание покупателей на том, что у вас сеть магазинов, или на том, что вы продаете качественный товар.

Я утрирую, конечно, но мысль, я уверен, вы поняли. То, что звучит слишком часто со всех сторон, притупляет интерес – так что настало самое время сказать: «Здравствуйте, я ваша тетя!».

Репрезентативную ситуацию легко изучить путем исследования рекламы конкурентов. И, составив список наиболее частых предложений, вы можете получить как самые затертые и замусоренные рекламные предложения, так и наиболее редко встречающиеся.

И можно будет подумать, стоит ли вам объявлять акцию пятипроцентных скидок, если ее объявило сто восемьдесят других фирм? Может быть, лучше напомнить покупателю, что у вас – очень большой выбор? Или о том, что ваш магазин находится в очень удобном месте?

То есть, возвращаясь к тезисам НЛП, если все предлагают увидеть товар, то, быть может, самое время дать возможность его потрогать или услышать?

в начало

3.8. СООТВЕТСТВИЕ ФОРМЫ И СОДЕРЖАНИЯ

Неплохое вино для любителей изысканных вкусов.

Из рекламного объявления

Если у человека нахмурен лоб и губы сжаты настолько, что они побелели от напряжения, то очень трудно предположить, что он пребывает в оптимизме. Чтобы он при этом нам ни говорил (что у него всегда от оптимизма морщится лоб и скрипят зубы), мы не поверим в его увещевания. Налицо – явное несоответствие формы и содержания.

При создании рекламы может приключиться примерно такая же оказия: части рекламного сообщения противоречат друг другу. Одна из них занимается оптимизмом, другая скрипит зубами. Результат всегда один: внутренний конфликт, недоверие и уличение во лжи. Явно или неявно это происходит (осознает или не осознает это человек), не имеет значения.

Для большего удобства я изобразил вам табличку с примерами, где приведены основные несоответствия.

Содержание

Противоречие

Соответствие

Текст (по содержанию) и цвет фона

Фирма «Красный куб» (на желтом фоне)

Фирма «Зеленые купола» (на зеленом фоне)

Текст (по содержанию) и цвет шрифта

Черная икра (красным цветом), жарко (синим)

Красная икра (красным цветом), очень холодно (синим)

Текст (по содержанию) и шрифт по форме

У нас ТОНКИЙ подход, ЮВЕЛИРНАЯ работа

Я подчеркну своё высказывание

Текст (по содержанию) и иллюстрация

Лидируйте вместе с нами (трактор начала XX века)

Лидируйте вместе с нами (современная техника)

Текст (по содержанию) и текст (по содержанию)

Неплохое вино для любителей изысканных вкусов

Прекрасное вино для любителей изысканных вкусов

Эти примеры – не догма, а руководство к действию, материал для самопроверки. Совсем не обязательно подчеркивать слово или изображать «Зеленые купола» именно на зеленом фоне (можно и на белом). Важно, чтобы не было несоответствий, противоречий, скрипов зубовных. Главное, чтобы их не было, а все остальное – на ваш вкус и цвет.

в начало

на предыдущую страницу <<< к содержанию >>> на следующую страницу

Шедевры рекламы: 66 лучших примеров (обновлено)

Оглавление:

01. Вы едите то же, что и они

Количество пластика, который выбрасывается в океан настолько огромное, что это просто не укладывается в голове. Но это не значит,что мы не должны пытаться понять это, как это делает рекламное агентство в Германии Ogilvy с такой кампанией как освещение деятельности Sea Shepherd Conservation Society (SSCS), международной некоммерческой организации по охране жизней морских обитателей. В рекламной кампании для печати изображено несколько разных рыб, деформированных различными пластическими предметами, с заголовком «Вы едите то же, что и они». Объявление продолжает поощрять зрителей помогать очищать наши океаны, делая пожертвования для Sea Shepherd.

02. Открыт день и ночь

Неважно любите или ненавидите вы эту сеть фаст-фудов, McDonald’s знает, как создать отличную рекламную кампанию для печати. Последнее предложение поступило от команды Leo Burnett, которая следила за современной и минимальной эстетикой McDonald’s с ее яркой визуализацией. При разумном подходе к иллюстрации знаковый «М» становится светом в ночи, показывая зрителям сообщение о том, что независимо от времени, и даже в середине ночи, McDonald’s открыт для них.

03. Беда не приходит одна

Общественное здравоохранение Boeker является крупной компанией по борьбе с вредителями и защите продовольственной безопасности, базирующейся на Ближнем Востоке. JWT Dubai создала одновременно красивые и противные печатные рекламные объявления, основанные на идее, что когда дело доходит до вредителей, если есть один, значит их будет больше. Агентство сосредоточилось на копировании эстетики подлинной русской матрешки-куклы, сначала рисуя каждый дизайн на деревянной поверхности, а затем сопоставляя эти проекты с 3D-рендерингом куклы. Проект получил несколько наград.

04. Пикник Électronik

Уже долгое время эту рекламную кампанию можно увидеть на улицах и станциях метро Монреаля. Эти принты продвигают фестиваль электронной музыки, который проводится каждое воскресенье в парке в течение всего лета. В рекламе есть яркие фотографии, сочетающие фрукты с музыкальным оборудованием; простое понятие, которое эффективно отражает идею «свежих звуков». Ethos, студия, которая была создателем кампании, сделала изображения, используя фотографии реальных предметов, которые были раскрашены вручную в разные цвета.

05. Та самая работа ждет тебя

Созданная Joe Public United, эта печатная кампания для job portal направлена на то, чтобы побудить людей отказаться от работы, которую они не любят. Ловко отредактированные фотографии показывают скучающих людей за их рабочими столами, которые так долго сидят неподвижно, что либо плесень начинает расти на их телах, либо пауки уже плетут на них свою паутину.

06. Курочка «пальчики оближешь»

Одна вещь, которую мы точно знаем о KFC, то это то, что блюда от этого фаст-фуда заставляют «облизывать пальчики», и именно этот неопровержимый факт вдохновил на серию откровенных, но тревожных печатных объявлений. На этих изображениях показаны повседневные предметы на которых внезапно прорастают рты, именно там где пальцы могут касаться этих предметов, для того, чтобы вкусить немного курочки от Полковника. Это работа Zane Zhou, а также  Lamano Studio в Чили. Спасибо за ночные кошмары, ребята.

07. Целуйся с гордостью

Прошло более 50 лет с тех пор, как гомосексуализм был декриминализирован в Англии и Уэльсе, но сегодня нетрадиционная ориентация по-прежнему является незаконной в 72 странах по всему миру и наказывается смертью в восьми странах. Чтобы подчеркнуть это, Absolut, в коллаборации с благотворительными организациями Stonewall и BBH London, создал эту серию, в которой представлены провокационные снимки поцелуев однополых партнеров из стран, где эти поцелуи могут как минимум привести их к тюрьме.

08. Добавь The Heinz

Если эти интересные рекламные объявления от Heinz выглядят для вас знакомыми, то это не без оснований. Они первоначально были представлены в эпизоде «Безумных мужчин», где Дон Дрейпер попытался передать серию рекламных объявлений с изображением продуктов, которые отлично сочетаются с кетчупом, но без самого кетчупа. Дрейпер утверждал, что люди восполнят пробелы для себя и создадут более сильную ассоциацию в своем уме, но Heinz не собирался этого делать. На самом деле, компания придумала идею с DAVID Miami, представляет эти почти точные репродукции от изображений Дрейпера.

09. В пламени копченный

Burger King гордится тем, что сжигает гамбургеры на гриле, а не жарит их, но мы все знаем, как огонь может выйти из под контроля, если вы не внимательно следите за ним, верно? Burger King рекордсмен по количеству ресторанов, которые сгорели с 1954 года, и это блестящий момент увлек DAVID Miami в одной из своих многочисленных инновационных кампаний, используя настоящие фотографии пылающих BK, чтобы подчеркнуть, как именно он готовит свои гамбургеры.

10. FCK

Весной 2018 года произошло немыслимое. У KFC закончились курица. Из-за проблем с новыми поставщиками, Полковник в конечном итоге закрыл большую часть своих 900 ресторанов в Великобритании. KFC справился с этим как настоящий профессионал, поднял белый флаг и принял на себя ответственн ость, а также обратился в Mother London, чтобы сделать рекламу с извинениями, которая сразу же стала вирусной. Узнайте больше про компании, которые овладели искусством высказывать сожаление (или нет) в нашем обзоре хороших, плохих и странных извинений за бренд.

11. Захватите эту рекламу с собой в туалет

Обычно, если кто-то хочет использовать вашу рекламу, мягко говоря не по назначению, это не хороший знак. Тем не менее, Ikea активно поощряла именно это в рекламе кроватки, которая еще и была тестом на беременность. Если бы результат был положительным, магазин предложил бы будущей маме скидку в пол стоимости, в целях экономии не одной тысячи фунтов для будущего ребенка. Чтобы создать эту рекламу, агентство Åkestam Holst работало в партнерстве с компанией материальных технологий Mercene Labs.

12. Delta Dating Wall

По словам Дельты, в большинстве своем лишь путешественники привлекают внимание на Тиндере, но что, если вы не можете позволить себе уехать, чтобы сделать эту идеальную фотографию? Это то, что Дельта — вместе с Wieden+Kennedy  из Нью-Йорка и Colossal Media — показывает с Delta Dating Wall, эпической печатной рекламой в Вильямсбурге, Бруклине, используя экзотические фоны, напротив которых вы можете сделать селфи, мгновенно делая вас намного более привлекательной и интересной.

13. Рандомный выбор

Wieden+Kennedy London было поручено повысить популярность Chambord среди целевой аудитории женщин в возрасте 24-35 лет. Он использовал кампанию, в которой призывал не следовать правилам, которые давят на женщин, используя заголовок для духов «Просто потому что», который побуждает людей делать то, что им нравится, только потому, что им это нравится.

14. Жалкие возможности

Сложно угадать, что вы найдете в магазине TK Maxx, и именно на этой спонтанной, удивительной природе шоппинга в этом дизайнерском магазине с большими скидками делает акцент кампания, подчеркивая «смешные возможности» для шоппинга. Эта и другие работы принадлежат Wieden+Kennedy, например элегантно одетые женщины, которые измеряют здание веревкой из шелковых шарфов, или байкер, который танцует балет.

15. Вы видите то, что хотите видеть

Эта рекламная кампания была создана Leo Burnett France, и показывает задумку о том, что с Джипом вы можете поехать куда угодно и «увидеть то, что хотите видеть». На каждом принте изображено животное, которое, если посмотреть вверх ногами, превращается в иное существо с другого конца земного шара: жираф становится пингвином, слон — лебедем, а лань- львом.

16. Берегите бумагу

Это довольно смелый шаг для компании, которая сделала себе имя на продаже бумажных книг. Когда Penguin нужно было продвинуть свои аудиокниги,  Miami Ad School решила заняться экологическими проблемами производства бумаги. Замысловатая иллюстрация в коре дерева – прекрасная задумка.

17. Вдохни полной грудью

Ogilvy еще раз доказывает свое звание мастера рекламы, на этот раз в кампании для лекарства от аллергии. Простые, но эффективные цвета и трюк с умными иллюстрациями — как силуэт распространённых аллергенов, которые мешают нормальному функционированию носа и «блокируют» его  — именно это и расставляет нужные акценты на этой рекламе.

18. Клейкое объявление

Ogilvy известен тем, что создал одни из самых популярных рекламных принтов по всему миру. Мы можем наблюдать еще один пример его блестящей работы. Созданный для Fevikwik Instant Adhesive, это изображение одна из трех частей рекламной серии, в которой используется максимально продуманная картинка и монохромная цветовая схема.

19. Мы вылеплены из камня

Созданный DLV BBDO в Милане, принт являет собой простое выполнение задумки, которая делает невозможное для музыкального журнала Rolling Stone. Крутое изображение в сочетании с привлекательной надписью («Мы сделаны из камня») легко показывают отношение бренда к своему продукту и своей идеологии. Использование шрифта,  handwriting font, также вызывает ассоциации с эстетикой любой рок-звезды.

20. Йога для вашей спины

Созданное израильским рекламным агентством  McCann, эта реклама для домов в Аштанга Йога показывает главное преимущество йоги. С ней кости позвоночника превращаются в змею; концепция продвигает идею о том, что йога даст вам сверхгибкую спину. Заголовок  «До того, как Ваша спина атакует Вас, Аштанга Йога в фитнес-клубе «Гараж», делает свое дело.

21. Издательство «Penguin»

Издательство «Пингвин» придумало еще одну блестящую печатную рекламу для продвижения своих аудиокниг. Кампания иллюстрирует изображения трех известных авторов — Уильяма Шекспира, Марка Твена и Оскара Уайльда — сформированных в наушники, чтобы они могли шептать прямо в уши своим слушателям. Разработанные командой в McCann India, кампания выиграла Золотого Пресс Льва на Международном фестивале креативности в Каннах.

22. Одно из двух

Grey Canada создала эту рекламную кампанию для Moms Demand Action, коллектива матерей, которые призывают к реформе закона об оружии. В то время как разговор несколько продвинулся, с момента запуска рекламы в 2013 году, кампания по-прежнему очень впечатляет.

Делая акцент на жесткость с помощью оружия в школах, концепция «Выбери один предмет» показывает ребенка, несущего оружие, наряду с одноклассниками, держащими яйцо Киндер-сюрприз, книгу «Красная шапочка» или мяч из игры «Доджбол». На изображениях один ребенок держит то, что было запрещено в Америке во имя их защиты, с главным вопросом к аудитории — что именно имеется ввиду.

23. Expedia

Эта гениальная рекламная кампания Ogilvy для туристического бренда Expedia использует коды аэропортов IATA в неожиданной трактовке. Идея возникла после того, как команда заметила женщину, идущую через Хитроу со словом FUK, свисающим с бирки ее чемодана.

Каждый из 9 000 аэропортов по всему миру имеет свой собственный трех буквенный код, с помощью которых команде и удалось создать серию принтов. Тэглайн появляется в виде штампа в паспортном стиле: «Вы найдете что-угодно в вашей лодке».

24. Whiskas

Кампания Whiskas Abbott Mead Vickers BBDO показывает обычную кошку в различных сценариях на фоне дикой природы Африки. Интересная кампания «Большая кошка, маленькая кошка» была снята фотографом Джорджем Логаном, который подчеркивает основные инстинкты кошки. В серию рекламных принтов входят милые котята, которые охотятся на газелей, слонов и зебр в дикой природе. В особенности нам нравится объявление, которое показывает, что взрослый лев начинается с кота, как если бы они были связаны узами семьи.

25. Журнал «Alzas Bajas»

Этот красивый принт был разработан  JWT, Buenos Aires для аргентинского журнала «Alzas Bajas.» Команда создала четыре paper art, включая эту великолепную сцену дикой природы. Каждое изображение сопровождается небольшим пояснительным текстом, за которым следует теглайн «больше информации, меньше риска».

26. McDonald’s

McDonald’s постоянно придумывает инновационные способы рекламы того, что по факту является неизменным предложением прошлых десятилетий. В этом блестящем принте, созданном TBWA Shanghai, изображена коробка с картофелем фри, вырезанная из самого ингредиента, из которого они сделаны. Изображение эффективно передает информацию потребителю о том, что картофель фри является свежим, сделан из натуральных ингредиентов и является очень полезным.

27. Duracell

Пугающе, но гениально — это одна из тех реклам, которые едва ли могут сработать. В рекламе для Duracell есть ужасающая кукла в дверях игровой комнаты маленькой девочки в сопровождении слогана «Некоторые игрушки никогда не умирают». Разработанный рекламным агентством Grey в Сингапуре, это, безусловно, уникальный способ продвижения длительных батарей.

28. Собака Чоу

Лучшие принты сочетают яркое искусство с поддержанием имиджа бренда. И вот отличный пример, который мгновенно заставляет нас улыбнуться. Собака Чоу — это корм для собак от Purina, и Publicis было поручено создать серию рекламных объявлений для его продвижения. С названием «Прекратите относиться к своей собаке, как к мусорному баку», эта серия изображений вызывает чувство вины у владельцев домашних животных и поощряет их раскошелиться на высококачественный корм для собак.

29. SANCCOB

Такой исчезающий вид животных как африканский пингвин нуждается в помощи. Южноафриканское рекламное агентство Bittersuite и некоммерческая организация  SANCOOB, целью которой является защита вымирающих морских птиц, недавно разработала эту инновационную серию принтов, чтобы повысить осведомленность о критической ситуации связанной с пингвинами.

Вдохновленные художественными произведениями голландского графического художника M.C. Escher, они почерпнули идеи из оптических иллюзии, чтобы донести идею до зрителя. Один из дизайнов берет вдохновение из оптических иллюзий и показывает количество оставшегося времени для пингвинов разного размера, чтобы продемонстрировать масштабы исчезновений вида.

30. Международный фестиваль анимации в Оттаве

Рекламное агентство McMillan поощряет любителей анимации вновь открыть ребенка в себе с помощью этой рекламной кампании, рекламирующей Международный фестиваль анимации в Оттаве (OIAF). Каждый из пяти принтов содержит великолепную иллюстрацию и слоган «Наладьте контакт со своим внутренним ребенком». Некоторые из рисунков содержат контент понятный лишь взрослым (см. все изображения здесь), но графика в стиле анимации поддерживает веселый, щекотливый настрой.

31. Глупые способы умереть

Мельбурнская система поездов метро в Австралии решила изменить подход к видео про общественную безопасность. Видео «Dumb Ways to Die» с анимационными персонажами, где используются песни про глупые смерти, быстро стали вирусными и получили ряд наград (смотрите здесь, но будьте осторожны: вы будете петь эти песни не один день). Кампания, созданная совместно с рекламным агентством Мельбурна McCann, вдохновила на создание принтов, которые не менее гениальные. Привлекают смешение милых персонажей с забавной подачей их смертей.

Для продвижения дизайна короля планшетов серии Wacom‘s Bamboo, арт-директор и иллюстратор Maria Molina разработали этот набор принтов под слоганом «Творчество без границ». Кампания включает в себя три иллюстрации, каждая из которых включает в себя различные инструменты дизайна, которые добавляют дополнительные функции в стиле Инспектора Гаджета. Яркие цвета, минимальный текст и простая графика прекрасно сочетаются в этой кампании.

33. Отверстия

Эта печатная кампания, направленная против оружия, создана агентством рекламы и маркетинга Grey New York. Изображение имеет единственную цель для пули, которая затрагивает трех человек (включая маленького ребенка). Принт призывает обновить устаревшие законы США об оружии. В объявлении, организованном некоммерческой организацией «Соединенные Штаты за предотвращение насилия», имеется лозунг «Пули оставляют намного большие отверстия, чем вам кажется».

34. SMS опечатка

Нам всем известно про опасность использования мобильного телефона во время вождения автомобиля. Но нам очень нравится простой и умный способ, с помощью которого рекламное агентство Gitam BBDO указывает на очевидные факты в этом сообщении про безопасность на дороге от производителя автомобилей Opel. Крутой принт на черном фоне с текстом в белом блоке ярко выделяют посыл сообщения. Простая, но действительно эффективная концепция.

35. McMistakes

McDonald’s гордится своей политикой приема сотрудников: компания нанимает людей делая ставку на отношение, а не опыт. Эта серия принтов, созданных TWBA, продвигает эту политику с помощью набора «McMistakes», предположительно сделанные этими несчастными, неопытными новыми сотрудниками. В чашке McFlurry есть кусочек фри, рожок мороженого в контейнере Big Mac и гамбургер в картонной коробке. Эффект заставляет лишь умиляться.

36. diaTribe

Агентство здравоохранения Area 23 не пропагандирует никакого насилия в своей кампании для diaTribe Foundation. Серия, с лозунгом «Не позволяйте диабету стать для него / нее проигрышем», направлена на повышение осведомленности о том, как детские привычки могут привести к диабету в дальнейшей жизни. Две иллюстрации изображают мальчика, который попадает из фаст-фуда в кресло больницы, а маленькая девочка из полуночных перекусов у холодильника, пересаживается на ожидающую ее больничную койку.

37. Кто унаследует ваше величайшее богатство?

Как вы можете впечатлить общественность важностью донорства органов? McCann Health обошел вниманием любые эмоциональные уголки и обратился к материалистической стороне широкой публики с помощью этой серии печатных рекламных объявлений для бразильской больницы. На изображениях изображены различные органы, в виде драгоценных предметов с вопросом: кто унаследует ваше величайшее богатство?

38. Государственный музей архитектуры им. Щусева

Эта великолепное изображение церкви Святого Василия в Москве было создано рекламным агентством Saatchi & Saatchi для распространения информации про Государственный музей архитектуры им. Щусева. Кампания включает в себя серию фотографий известных российских достопримечательностей, каждая из которых имеет свое начало под землей (или водой), с лозунгом «Откройте для себя всю историю». Потрясающие воображение образы — это то, что цепляет в этой кампании.

39. Достаточно одного происшествия

Когда DDB было поручено продвигать автоматическую систему торможения после столкновения от Volkswagen, она ответила с юмором. В этой серии принтов каждый из них фиксирует череду аварий и просит читателей «остановить цикличность». Интересно наблюдать целую историю, когда человек разбивает свой велосипед об дерево, расшевелив при этом гнездо пчел и преследуемый ними бежит в реку наполненную крокодилами. Мелкие детали на этих принтах побуждают зрителей остановиться и рассматривать изображения дольше, чем обычно.

40. Перевернут

Борода не получает такое же количество внимания, как волосы на голове. Mandevu стремится изменить это своей линейкой средств для «ухода за бородой». Рекламное агентство Creative Y&R создало серию рекламных принтов, которые переворачивают черты лица модели, прикладывая бородку к голове, пока волосы с головы становятся его бородой. Необычность изображения мгновенно захватывает внимание зрителя.

41. Не водите машину сонным

BBDO Bangkok избежала чрезмерно графических изображений, в этом принте ThaiHealth, где показано предупреждение о рисках вождения во время сна. Автомобиль показан с одной стороны закрывающего века, а с другой — велосипед или пешеход, что делает ясным, что может произойти, если ваш глаз закроется даже на секунду во время вождения. Слоган «Манящая сонливость сильнее, чем вы» помогает сделать акцент на опасности.

42. Hubba Bubba

Вот еще один отличный пример принта для рекламы от ребят из DDB, на этот раз для бренда жевательной жвачки Hubba Bubba. Не сразу понятно, что происходит на изображении, поэтому дизайнер использовал смелые цвета, чтобы захватить внимание зрителей и побудить их рассматривать рекламу достаточно долго, чтобы все понять. Это печатное объявление показывает продолжительный вкус жвачки, что означает большие пузыри (предположительно). DDB помещает зрителя прямо посередине одного из таких пузырей.

43. Utopolis cinemas: 

Принты не всегда требуют сложных иллюстраций или фотореалистичных 3D-рендерингов, чтобы оказать нужное влияние. Например этот принт, созданный бельгийским рекламным агентством Duval Guillaume для группы фильмов, показывает шуточные ситуации с очень удачной стороны. Реклама показывает классические сцены фильмов с нежелательным поворотом, который может быть в реальности. Мрачные детали, такие как облачная погода и не такая захватывающая лодка во время отдыха на Титанике, действительно усиливают элемент комедии в данной серии.

44. Анти-бактериальный Гель для Рук «Sanzer»

Скорее всего, когда вы впервые посмотрели на этот принт, это заставило ваш желудок немного сжаться. Когда тайскому рекламному агентству Chuo Senko было предложено создать рекламную акцию для анти-бактериального геля для рук Sanzer, оно действительно пошло не совсем привлекательным маршрутом. Эта серия принтов показывает невидимую грязь и микробы, которые покрывают разные объекты. Посмотрите на свою клавиатуру и задайтесь вопросом, какие ужасы действительно скрываются там? Возможно, вам стоит пойти и вымыть руки, так, на всякий случай.

45. Неоновый Burger

DDB создал Big Mac и пачку картофеля фри, используя одну лишь продолжительную экспозицию в этой кампании для McDonald’s. Эти принты на рекламных щитах появились рядом с ресторанами McDrive, которые предлагают остановиться для ночного гамбургера, когда нет каких-либо других вариантов горячих блюд, и это напоминает нечто волшебное.

46. Доброй Ночи

Казахстанское рекламное агентство Veent создало этот принт для оконного бренда Ekopen. Кампания продвигает ассортимент противомоскитных сеток бренда, ловко используя идею того, что жужжащие насекомые будут препятствовать спокойному ночному сну, показывая одну лишь типографику. Единая разделительная линия демонстрирует четкое представление самого сетевого барьера, сохраняя при этом типографический стиль рекламы.

47. Пластиковые стулья от Nilkamal

Иллюстрация может быть использована для более сильного эффекта в печатных рекламных кампаниях, включая этот шедевр от производителя пластиковых стульев Nilkamal. Слон, стоящий на одном из продуктов, явно демонстрирует прочность и стабильность продукта, в то время как сложный стиль иллюстрации и красивые цвета еще больше заставляют сконцентрироваться. Это объявление было создано агентством по связям с общественностью Makani. Интересной деталью является страх в глазах слона, когда он стоит на этом слишком маленьком для него стуле.

48. Натуральная расцветка

Serviceplan Germany создала эту потрясающую рекламную кампанию для печати для Faber-Castell. Концепция заключается в том, что вы можете создать любой реальный цвет, используя карандаши марки; идея, захваченная с помощью карандаша, буквально вытягивается в ряд предметов (маленькая собака, акула и баклажан). Немного причудливый характер изображений чудесно сочетается с классической эстетикой бренда и заставляет зрителя обратить на это внимание.

49. Читать Значит Противостоять

Этот иллюстрированный принт предназначен для продвижения книг Feltrinelli. Он решает проблему, с которой люди часто сталкиваются при чтении: вокруг слишком много отвлекающих факторов. Эта милая иллюстрация возвращает нас к истокам, почему чтение это здорово, признавая существование отвлекающих факторов, но демонстрируя, как погружение в книгу может помочь закрыться от них. Эта кампания была создана итальянским рекламным агентством Tita.

50. Просыпаться Вечно Голодным

Эта кампания для хлопьев описывает универсальный феномен: вы всегда просыпаетесь голодными. В изображении использована потрясающая 3D-иллюстрация, которая фиксирует в сюрреалистических подробностях все то, что было в ночное время. Существует три дизайна, каждый из которых касается типичных сценариев сновидений: Страх включает в себя страшных клоунов и стоматологию, Самоотдача показывает утомительные задачи и строгих боссов, а Ответственность изображена в виде кричащих детей и грязного дома. Кампания была создана JWT Jakarta, с иллюстрациями от Monty Aji Hardito.

51. Общее Решение для Любой Головной Боли

Нам нравится эта причудливая иллюстрация от LoweBrazil (в настоящее время MullenLowe). Большинство обезболивающих рекламируют люди с недовольными или болезненными выражениями, но это печатное объявление использует более беззаботный подход. Кампании демонстрирует серию картинок, иллюстрирующих сцены, которые могут вызвать у вас головную боль. Каждая беда разозленной стороны накрывается речевым пузырем из потока сердитых символов, и здесь самая интересная часть: два речевых пузыря формируют решение: таблетка Анадор.

52. Сделай Выбор. Выживи

Итальянская компания по производству добавок в еду Bioenergy Nutrition, хотела показать преимущества низкого уровня холестерина и триглицерида. Миланское рекламное агентство Alch2m1a ADV создало эту жуткую серию печатных объявлений, изображающих масло в плохом свете с помощью фигурок трех мгновенно узнаваемых икон ужасов, сделанных из жира.

53. Jim Rickey

Christian Aslund привлек дух игровых платформ, таких как Марио, и он применил его к этой рекламной кампании для кроссовок марки Jim Rickey. Фотограф снимал моделей в неудобных горизонтальных положениях на улицах Гонконга, используя телеобъективы,чтобы изображения выглядели плоскими, а сцены вертикальными. Результат наполнен энергией и служит освежающей инновацией по сравнению с типичной рекламой кроссовок крупным планом.

54. Aizone

Sagmeister & Walsh создает кампании для бренд-магазина Aizone с роскошным универмагом Beirut уже с 2010 года. Ранние кампании были в основном черно-белые, но в последние годы студия добавила красок. Супер-яркие, сюрреалистические сцены в серии принтов показывают действительно мощную рекламную кампанию.

55. Пристегнись и Выживи

Решение проблемы безопасности вождения является сложной задачей для любого творческого агентства. Любая реклама должна вызывать сильное и долгое потрясение неся важное сообщением, и в тоже время творчество должно занимать неслабую позицию. Эта кампания от Lg2 для Квебекского общества автомобильного страхования несет в себе это и многое другое. Эта кампания решает вопрос о том, как заставить людей пристегивать ремень безопасности. На обычном фоне указана дата жизни водителя, вытесненные на спинке сиденья, причем дата смерти прикрыта ремнем безопасности. Такая простая, но очень эффективная концепция.

56. The Guardian US

Используя иллюстрации от Noma Bar ,эти принты от BBH для американского запуска британской газеты The Guardian содержат в себе обе стороны основных политических дебатов в США, такие как конфиденциальность в Интернете, контроль над оружием и женщины в армии(посмотрите здесь). Каждая из этих иллюстраций представлена в ключевых местах по всей стране в виде наружной рекламы или на экранах мобильных телефонов. Если перевернуть плакат, принт демонстрирует противоположный вид.

57. Exito

Нет ничего похожего на стакан свежей, ледяной воды прямо из холодильника. Но что, если в этом холодильнике осталось вчерашнее карри? Или охлажденная рыба? Запах может быстро просочиться в вашу воду. Понимая это, латиноамериканский супермаркет Exito недавно разработал специальную бутылку с семью слоями, предназначенную для сохранения вкуса лишь h3O, и ничего более.

Рекламное агентство Sancho BBDO в кампании по продвижению нового продукта разработало эту забавную серию рекламных принтов используя продукты с ярко выраженным запахом, которые могут храниться в холодильнике, включая лосось и зеленый лук, и будто выливают их в стаканы с водой. Эффект выглядит неестественно и вызывает смех у зрителя.

58. Академия ЗА Рок

Эти прелестные принты, созданные бразильским агентством Yeah! нацелены на поддержку рок-занятий для детей. В серии сочетаются мотивы известных групп с детскими игрушками и хобби. Этот простой подход к печатной рекламе очень привлекательный, как для детей, так и для взрослых. В особенности нам нравится дань Оззи Осборну.

59. Sharpie

Гигант по продаже ручек Sharpie за последние годы выпустил несколько великолепных рекламных принтов, и в течение долгого времени поддерживал тенденции дизайна. Бразильское агентство FCB создало эти гениальные принты с тегом «Одна история. Две стороны», чтобы продвинуть новую ручку, — как вы уже догадались,- двухстороннюю. В свою очередь, история в комиксах отражает главный смысл с двух точек зрения. Мы любим комиксы. Но какой стороне вы поверите больше?

60. FedEx

У FedEx множество отличных кампаний, и этот принт не является исключением. Кампания гарантирует, что посылка от FedEx станет центром внимания, и выгодно дает человеческое, дружелюбное лицо почтовой логистике. Эта кампания была создана DDB.

61. Beck’s: Создание в Процессе

Британская дизайнерская студия Vault49 , основанная в Нью-Йорке,привнесла свой неповторимый стиль в эту кампанию для пива Beck. Отражая растущую тенденцию визуальных эффектов в деталях, которые показывают процесс создания, реклама демонстрирует различные элементы, которые находятся на бутылке Beck, с воображаемой концептуальной точки зрения.

62. Pantone: Rain Edition

Совместная работа итальянских творцов  Giuliano Lo Re и  Matteo Gallinelli, эта вдохновляющая кампания для Pantone делает цвет основным элементом, как и следовало ожидать от короля особенных чернил. Но вместо того, чтобы разыгрывать старые карты с палитрой цветов, дуэт решил продемонстрировать взаимосвязь между цветом и водой — особенно дождевой водой.

63. Не забудь об этом

Marmite зарекомендовал себя с репутацией принтов, которые больше играют на вкусовых, чем позитивных ассоциациях. Подобная реклама регулярно подтверждает, что некоторые люди буквально с ума сходят от этого вкуса. Эта кампания показывает другую сторону Marmite : люди склонны покупать банку, а затем забыть о ней. Adam&Eve DDB говорит на языке благотворительной кампании в этих принтах, целью которых является «повышение осведомленности» о беззастенчиво забытых банках Marmite по всей Великобритании.

64. Голодный Копирайтер

Когда рекламному агентству McCann Bristol был нужен новый копирайтер, он сделал то, что он делает лучше всего: запустил рекламу. Однако это не стандартное объявление о работе. Агентство создало яркое печатное объявление, которое включало умный каламбур, привлекательный макет и всю необходимую вам информацию в абсолютном минимальном количестве элементов дизайна. Кстати, принт также служит отличным примером для потенциального копирайтера о том, как именно нужно работать.

65. Ваша реклама до и после

Творческое производственное агентство Looma показало суть того, что дизайн рекламы делает на самом деле на этом принте. Делая ставку на юмор, кампания показывает серию до и после съемки. Как и с глянцевой версией знаменитой лисицы «плохой интоксикации», эта серия показывает, что плохая татуировка Роки приобретает иной вид , а фотография Стива Бушеми становится еще более великолепной (посмотрите здесь).

66. #FTHEPAYGAP

Эта кампания Дж. Уолтера Томпсона затрагивает разрыв в оплате труда у женщин и мужчин. Серия использует разные рекламные акции и перекрывает некоторые буквы так, чтобы показать альтернативные и более агрессивные фразы – это сообщение о том, что меньшая оплата женщинам, чем их коллегам-мужчинам, столь же оскорбительна, как и другие, более явные сексуальные шаги. Принты являются частью кампании JWT’s Female Tribes для изменения культурного отношения к женщинам.

Возможно Вам будет интересны публикации:

Применение цвета в рекламе: практические советы

Автор: Тaтьянa Алeкceeвна Буймиcтpу, доцент Технического унивеpcитета Мoлдoвы, доктop арxитектуpы, преподаватель искусства высшей дидактической степени.

 

Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

 

Цвет в рекламе выполняет ряд функций:

  1. Привлекает внимание читателей.
  2. Способствует пониманию сути товара и услуг.
  3. Увеличивает запоминаемость рекламы.
  4. Выделяет определенные компоненты рекламы.
  5. Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
  6. Формирует позитивное отношение к рекламе.

 

1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:

  • использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
  • два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
  • полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
  • светлые тона больше привлекают, чем темные.

 

2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.

Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.

 

3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.

Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:

  • Упаковка пленки Kodak;
  • Банка Coca-Cola;
  • Уличный щит «Билайн».

 

Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.

 

4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет ок. 70% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — ок. 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.

Несмотря на то, что иллюстрации привлекают большее количество потенциальных покупателей, именно тексту, выбору шрифта, его композиции на листе и, конечно же, его цвету, профессиональные рекламисты уделяют большое значение. Его хорошая читаемость и ассоциативность с рекламируемым предметом обеспечивают лучшее восприятие информации, ее запоминаемость.

По степени различимости (наилучшей читаемости цветов шрифта) можно расположить следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, черный на оранжевом, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом. Как и в дизайне интерьера, лучше всего использовать 2-3 цвета, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков.

 

5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.

 

6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление.

Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.

 

Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным. Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?

Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар. Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом. Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.

С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс. Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.

Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность. Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет — ведущий, хорошо запоминаются.

Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.

Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.

Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и фиолетовый — контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, возрождения.

Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.

Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.

Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.

Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, не вызывая никаких эмоций.

Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.

Конечно, невозможно дать приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета. Ведь восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола и пр.Зависит оно также от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов. Иногда расходится и символика. Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала, а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.

 

***

Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:

  1. Цель воздействия рекламы.
  2. Создаваемый образ (имидж).
  3. Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
  4. Психофизиологические возможности цвета.
  5. Формообразующие и композиционные возможности цвета.
  6. Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
  7. Средства клиента и рекламодателя.

 

Научиться правильно использовать цвет в рекламе вы можете с помощью курса «Реклама: создание, планирование, размещение»:

Реклама: создание, планирование, размещение: практический интерактивный мультимедийный дистанционный курс

10 проблемных цветов, которых следует избегать в рекламе

Большинство читателей DesignFestival уже знают, каких цветов следует избегать в рекламе, поэтому для тех из вас, кто попадает в эту категорию, эта статья просто дает вам немного юмора, чтобы украсить ваш день. Однако, если вы все еще новичок в рекламе, или, может быть, есть цветовая комбинация или схема, которую вы абсолютно любите, но не можете добиться успеха, возможно, эта статья поможет вам понять, почему определенные цвета так вредны для рекламы. Вы также можете проверить некоторые приложения цветовой схемы, чтобы помочь вам выбрать лучшие цветовые комбинации.

Я большой сторонник цвета. Я бы зашел так далеко, чтобы сказать, что все цвета прекрасны, даже те, к которым я не очень хорошо отношусь. В сочетании с правильными цветами они могут быть еще более привлекательными и вызывать правильные чувства у целевой аудитории. Однако в сочетании с неправильными цветами или при неправильном использовании все цвета могут быть просто неприятными. Фактически, некоторые рекламодатели, кажется, используют яркие, неоновые, абразивные или даже несоответствующие цвета в ленивой попытке привлечь внимание. Проблема заключается в том, что эти цвета могут первоначально привлечь внимание, но в конечном итоге повредить бренд и доверие к предложению.

Ниже приведены некоторые из худших вариантов использования цвета в рекламе, как в Интернете, так и в печати. Посмотрите и убедитесь, что вы не используете ничего из перечисленного ниже просто как краткосрочную стратегию привлечения внимания.

1.) Зеленый, желтый или фиолетовый на зеленом фоне

Можно подумать, что два цвета практически одинаковых оттенков накладываются друг на друга, но это все еще происходит. В этой рекламе понятно, чего пытался достичь маркетолог — зеленый и желтый — разумный выбор для рекламы ландшафта. Однако использование только этих цветов в объявлении делает его нечитабельным как в печатном, так и в веб-объявлении. Цвета просто слишком близко друг к другу.

Фактически, худшие цвета для использования на зеленом фоне — это большинство оттенков зеленого, желтого или фиолетового. Если сделать с правильными оттенками, фиолетовый и зеленый могут создать интенсивный дизайн. Но фиолетовый текст на зеленом фоне — слишком интенсивный, чтобы его можно было легко прочитать.

2.) Светлые цвета на белом фоне

Белый уже светлый, поэтому добавление светлого текста, такого как зеленый или желтый, на белом фоне может создать проблемы с читабельностью. К счастью, веб-сайт выше не пошел с этим оригинальным дизайном, вероятно, из-за плохой комбинации цветов. Жирный текст помогает немного, но не сильно. Всегда лучше придерживаться более темных оттенков серого или черного с белым.

3.) Неоновые или Радужные Цвета

Как неоновые, так и радужные сочетания цветов, безусловно, привлекают внимание. Но помимо этого они являются отвращающими и очень раздражающими. Они очень быстро утомляют наши глаза и в большинстве случаев просто вызывают раздражение, а не положительные эмоции, которые компании хотят, чтобы клиенты ассоциировались с их брендом.

4.) Цветной, текстурированный фон с цветным текстом

Это еще один зеленый пример, который мог бы быть лучше. Я не уверен, почему это похоже на такую ​​распространенную маркетинговую ошибку, за исключением того, что, возможно, зеленый — это просто привлекательный и универсальный цвет. Но даже лучшие цвета могут быть слишком много, если реализованы неправильно. В этом примере я хочу отметить, насколько нечитаемый цветной текст помещается непосредственно на сильно текстурированный фон, особенно с ярким цветом. Отключите непрозрачность, если вы должны поместить текст непосредственно на изображение. Или поместите текст в поле, где вы можете лучше контролировать фон.

5.) Красный, синий или фиолетовый на черном фоне

Если вы действительно не хотите выглядеть готично, избегайте красного на черном фоне, даже с изображениями. Синий и фиолетовый такие же плохие. Текст этих цветов на черном фоне также совершенно не читается. На самом деле почти любой цвет текста на черном фоне трудно читать, даже белый. Обычно, вы должны использовать цветные или белые прямоугольники, если вам нужно поместить больше чем текстовую строку на черном фоне. Черный просто слишком сильный цвет и подавляет любой другой цвет на странице.

6.) Белый градиент с белым текстом

Градиенты потрясающе используются при правильном использовании, но в качестве быстрой уловки для привлечения внимания они обычно наносят вред дизайну больше, чем помогают ему — и даже более того, когда вы используете один и тот же цвет для градиента и текста. И я бы посоветовал вам никогда не использовать более одного градиента в одной рекламе.

7.) Разноцветные коробки

Слишком много разных цветов выглядят плохо, независимо от того, какие цвета используются. Много оттенков смущает взгляд, поэтому читатели не знают, с чего начать. Вот почему одним из правил хорошего дизайна является ограничение количества цветов двумя или тремя, а в редких случаях — четырьмя.

8.) Желтый, синий и пурпурный на красном фоне

Да, желтый хорошо контрастирует с красным. Но в случае текстовой стены желтый и красный просто не являются привлекательной комбинацией. На самом деле, у меня немного кружится голова при просмотре сайта выше. Не многие дизайнеры хорошо справляются с красным фоном. Как и в случае с черным, он очень силен и его трудно сбалансировать с другими цветами. И оттенок красного на сайте выше, # ff0000, никогда не должен использоваться в таких больших количествах.

Большинство дизайнеров знают, что синий и красный — это худшие цветовые комбинации, когда речь идет о тексте, и особенно синий текст на красном фоне. Цвета слишком сильны и борются, чтобы одолеть друг друга, что обманывает наши глаза. В приведенном выше примере они также размещают пурпурный прямоугольник на красном фоне … не рекомендуется. По моему скромному мнению, красный и пурпурный цвета собираются слишком часто. Это два цвета, которые ужасно противоречат друг другу и не используются в любом использовании, а не только в рекламном дизайне.

9.) Ярко-синий фон

Сейчас я не говорю, что все сайты с синим фоном плохие. На самом деле, некоторые из них довольно блестящие. Но ярко-синий — это другой цвет, который слишком силен для фона, если не будет хорошо продуман. В небольших количествах или в виде текста на светлом фоне, это может быть поразительным. Или даже чуть более темный оттенок синего хорошо работает в больших цветовых блоках. Однако чем ярче и ближе к неону, тем труднее смотреть на него в течение длительного времени. Как видно из приведенного выше примера, даже черный не выглядит хорошо с таким ярким фоном, не говоря уже о нескольких других очевидных улучшениях.

10.) Бледно-желтый фон

Желтый оттенок, использованный на вышеуказанном сайте, великолепен в небольших количествах в сочетании с коричневым или темно-красным для, скажем, ретро-стиля . Но, как весь фон, это просто выглядит как очень непривлекательный оттенок. Предполагается, что желтый цвет вызывает чувство счастья, детское блаженство и т. Д. Этот веб-сайт, конечно же, не соблазняет такие чувства, а также не делает следующий поддельный плохой веб-сайт, оформленный в тусклом оранжевом цвете:

Есть ли другие цвета или цветовые комбинации, которые вы абсолютно не любите? Пожалуйста, помогите сделать мир более красивым, разоблачив эти плохие методы проектирования в комментариях ниже.

7 рекламных роликов, где минимум действий и максимум смысла

Минимализм отлично работает в тексте, айдентике, принте, фотографии, одежде, архитектуре и, конечно, айфоне. А вот с рекламными роликами всё не так просто.

Считается, что рекламировать — значит кричать. Чем безумнее и фееричнее, тем лучше. Привлечь внимание роликом без актеров, без музыки, без текста — гораздо сложнее. Но приятнее. Потому что это вызов для креатора и разнообразие для аудитории.

Чтобы разобраться в силе less is more в рекламе, мы собрали и разобрали семь роликов, где минимализм работает на максимум.

 

Один джип

Хороший манифест — всегда протест. Иногда в защиту угнетенных: женщин, темнокожих, людей с инвалидностью. Порой против позитива: красоты, чистоты, простоты. Но отличный манифест — это манифест против манифеста.

Агентство Arnold в 2018 взорвало Super Bowl своим антиманифестом для Jeep. Чтобы показать, как хорошо их джип проходит препятствия, они не стали использовать дорогой CGI, шумный оркестр и белозубых актеров. Зачем кричать, когда можно просто показать? 

Люди привыкли к пафосу и экшену. На этом фоне скромный джип, который едет по бездорожью, как по шоссе — это wow.

Вывод: Первое правило манифеста — ломай правила. Второе правило манифеста — ломай правила манифеста.

Три золотых зуба

Казахский банк ForteBank выкатил ролик о том, что стал официальным спонсором хоккейного клуба «Барыс». Звучит суперскучно, но агентство Voskhod слепило из этого монету. Золотую.

Вот хоккеист на шумном стадионе улыбается беззубым ртом. На мгновение его лицо заслоняет проходящий мимо спортсмен. Хоккеист надевает маску и опять улыбается. Но теперь — с золотыми зубами. Потому что going for the gold together.

Ранее Voskhod уже сотрудничал с банком, запустив для них масштабную кампанию, которая собрала 19 млн органических реакций в стране с населением в 18 млн человек. В этот раз креативщики подошли с обратной стороны и сделали историю в одно действие — яркую, смешную, искреннюю. Золотая реклама необязательно стоит золотых денег. 

Вывод: Ролик для банка не обязательно должен выглядеть как ролик для банка.

Одно желе

Atlas Weekend — одно из главных музыкальных событий Украины. В 2018 фестиваль посетило полмиллиона людей. В 2019 хотелось привлечь еще больше, поэтому Atlas вместе с Fedoriv запустили странную рекламную кампанию.

Реклама музыкальных фестивалей обычно похожа на концертный концентрат — жаркий и громкий. Реклама Atlas Weekend-2018 отличалась кардинально. Она статична и холодна. И тем прекрасна.

Суть роликов проста: Atlas Weekend доберется до тебя, всегда и везде. Варишь борщик для жены? А в кастрюле Atlas булькает. Ждешь лифт? Приезжает Atlas. В коме лежишь? Atlas разбудит тебя.

Эта реклама рассчитана на эстетов и интеллектуалов. Сложная в производстве, легкая для восприятия. Смотришь и думаешь: зачем снимать тысячи людей в припадке музыкального экстаза, когда можно просто побулькать розовым желе?

Вывод: Музыкальные фестивали создают особую атмосферу. Рекламные ролики тоже так могут.

Два цвета

В 2017 году на церемонии «Оскар» показали простой рекламный ролик, который мог бы потухнуть на фоне позолоченных статуэток и отбеленных улыбок. Черные буквы на белом фоне, шум человеческих голосов и пара клавишей пианино в конце. Ролик был простой, но эффект имел взрывной.

Это была первая за десятилетие бренд-кампания NYT, Truth is Hard, которую для них создали в Droga 5. За первые 24 часа после показа ролика на газету подписалось больше людей, чем за предыдущие полтора месяца. Суммарно кампания получила 5 млрд показов, два Каннских Льва, три карандаша D&AD и мешок других наград.

Вдохновением для визуального стиля стал главный атрибут газеты — бумага. Это помогло газете пробиться сквозь информационный шум, чтобы донести ключевой месседж: The truth is under fire, and it is as clear as black and white. Народ услышал, сделав NYT новостным изданием №1 в мире.

Вывод: Суть классики в том, что она не стареет. Никогда.

Посмотреть курс

Одна кровать

В 2019 IKEA запустила серию таргетированных по времени роликов, рассчитанных на тех, кто ночью залипает в ютубе. То есть на половину человечества.

«Почему ты не спишь? Уже почти 3:30 ночи. Может, тебе не хватает удобного матраса? Возьми такой в IKEA через 6 часов и 30 минут, когда откроются магазины».

Медленный наплыв на кровать и сладко-сонный голос в закадре отлично работают — ты зеваешь, гуглишь ближайший магаз IKEA и даже не замечаешь фантастический ценник на $399 в центре экрана.

Арт-директор этих роликов Закари Батиста отлично знает, как показать малое, чтоб рассказать многое. Вот реклама страховой, где вся история подана через стикеры на машине. Или реклама кетчупа с помощью пазлов сплошного красного цвета. Красный — новый краткий.

Вывод: Время относительно. Но не в рекламе.

Один кадр

Съемка одним кадром — это всегда сложный и трудоемкий процесс. Но результат того стоит.

Весной 2020 Apple снял уникальный ролик в 4k, который показывает, как долго новый iPhone 11 Pro может работать без подзарядки. Бриф съемочной команде можно было уложить в шесть слов: iPhone, Эрмитаж, пять часов, один кадр.

Итогом работы нескольких сотен человек в течение полугода стал фильм, который длится 5 часов, 19 минут и 46 секунд. За это время камера успела зафиксировать 588 шедевров искусства, балет в Эрмитажном театре и живое выступление трио Кирилла Рихтера. И при этом осталось 19% заряда.

Вывод: В рекламе, как в кино: не рассказывай, а показывай.

Один пончик

Рекламировать банковские услуги просто — тут обычно либо пафос, либо юмор. Но что если перейти на абсурд и превратить сухой сервис в липкое удовольствие?

Агентство Snask запустило рекламную кампанию для банка Klarna. Их задачей было визуализировать плавность бесконтактных платежей. И они сделали это. Буквально.

Сюжет ролика: на виниле крутится пончик, сверху льется розовая глазурь, рядом пальчики перебирают пончики, пэкшот с терминалом и картой. Конец ролика.

В других роликах этой кампании действия не больше: робот-пылесос плывет по столу, шарики для пинг-понга разбиваются в омлет, коробочки уезжают вдаль. Без музыки, без экшена, без слов. Зато ярко и сладко.

Вывод: Абсурдная реклама должна быть не только эффектной, но и эффективной.

Какие цвета использовать для хорошей читабельности в баннере

Помимо того, что цвет способен вызывать различные человеческие реакции, он может влиять на эмоциональный настрой человека. Благодаря цветопередаче существует возможность регулировать мнение о товаре и вызывать нужные поведенческие действия, поэтому так важны палитра цветов, используемая на баннерах, печать которых можно заказать у нас на сайте.

Красный цвет

Здесь прослеживаются ассоциации с силой, динамичными действиями.

  • Использование красных оттенков способно придать решительности покупателю: покупка товара, как пример: рекламные агентства используют красные цвета в рекламных компаниях товаров для мужчин.
  • Переизбыток красных тонов может привезти к негативному восприятию рекламы, вызывая агрессию к товару.
  • Оптимальным решением является небольшая красная деталь в кадре.

Использование оттенков красного предпочтительнее. Пурпурный – цвет королей, бордовый цвет придает солидности. Розовые цвета связаны с нежностью. В сочетании с черным, красный несет значимость вещи либо события.

Оранжевый

Теплый веселый посыл и активность действия. Подходит для активизации восприятия, но утомляет в больших количествах. Отлично подходит для рекламы детских товаров.

Желтый

Символизирует радость и солнце. Основным образом воздействует на стимуляцию мозга и зрения. Улучшает настроение и убирает границы общения. Так какие цвета использовать для хорошей читабельности в баннере и оптимальной информационной нагрузки рекламы? Используйте комбинацию черного на желтом. Являясь самым светлым цветом в спектре, надписи сделанные черным по желтому хорошо различимы с дальних дистанций.

Зеленый

Олицетворяет собой весеннюю свежесть и общий тонус здоровья. Помогает расслабиться и успокоиться. Хорошо подходит в качестве фона. Реклама медицины, с использованием зеленых оттенков, лучше воспринимается. Две одинаковые фразы: «лечение без боли» написанные красным и зеленым цветом будут восприниматься по-разному. Красный цвет символизируется с кровью и вызывает подсознательное недоверие к надписи. Зеленый же, напротив, повысит доверие тексту.

Синий

Тесно связан с такими эмоциями как нежность, покой и умиротворение. Окрашенный в синий, предмет кажется тихим и удаленным. Синий цвет не вызывает отрицательных эмоций.

Фиолетовый

Эстетичный цвет передающий торжественность и таинство события. Помогает в решении творческих задач. Идеально подходит для оригинальной рекламной компании и способен подчеркнуть оригинальность продукта.

Серый

Солидно и умеренно — основой посыл данного оттенка. Не вызывает чувства отвержения даже в больших количествах.

Белый

Символизирует собой чистоту и порядочность. В рекламе как правило белый цвет используют фоном. Товар представленный на белом фоне не вызывает никаких эмоций у потребителя.

Черный

Основной цвет в полиграфии. Используется в шрифтах. В рекламе, черный цвет можно использовать в качестве обрамления или фона. Благодаря последовательному контрасту, все цвета смотрятся ярче на черном фоне. Черный цвет не подходит как фон для текста небольшого размера и длины, вызывая трудности чтения.

Сложно придумать идеальное сочетание цветов подходящее для любого случая. Ведь цветовосприятие зависит еще от возраста, пола и прочих особенностей человека. Национальность и культурные традиции потребителя, также оказывают влияние на его восприятие. Иногда и смысловая нагрузка в цвете, несет разный смысл. Так европейцы воспринимают белый цвет как символ начала, а восточные народы видят в нем скорбь и траур.

 

Ошибки в наружной рекламе — Рекламное агентство Москва

Все кто хоть раз занимался рекламой, знают, что реклама стоит дорого, и очень немногие могут позволить себе терять огромные суммы денег на неэффективной рекламе. Ниже приведен список самых дорогостоящих ошибок наружной рекламы и подсказок как избежать их. (См. также статью: Наружная реклама)

Список ошибок в наружной рекламе.

Ошибка номер один. Не используйте фразы типа «Чистые Уборные». Конечно, люди хотят пользоваться чистыми туалетами; просто они полагают, что все туалеты должны быть чистые. Мы считаем чистоту нормальным явлением и не замечаем ее. Однако, мы обязательно заметем грязь. Вспомните, сколько раз вы слышали как кто — то говорит: «Там был такой чистый туалет!!!» Но про грязь вам наверняка говорили. Эта ошибка относится не только к наружной рекламе, но и ко всем остальным видам рекламы.

Ошибка номер два. Не используйте рекламу для журналов, газет, или любой другой тип рекламы на билбордах. Наймите профессионального дизайнера для создания наружной рекламы, чтобы правильно оформить рекламный щит. Профессионал может сказать, какие цвета, шрифты, и графика лучше всего работают на билбордах. Это играет очень важную роль. Вы же не поведете своих детей к ветеринару, если они заболеют?

Ошибка номер три. Текст красного цвета на синем, или черном фоне плохо виден при средней скорости движения. Эта цветовая комбинация хорошо смотрится на бумаге, в журналах и газетах, но очень трудно читается на билбордах. Текст красного цвета гармонично смотрится на темном фоне, но это же мешает отделять слова от фона. Применительно к наружной рекламе, красный считается темным цветом, и не должен использоваться с другими темными цветами, именно поэтому необходимо избегать использования таких цветовых сочетаний. (См. также статьи: Использование цвета в рекламе и Секреты успешной рекламы)

Ошибка номер четыре. Использование желтого цвета на белом фоне – еще одна дорогостоящая ошибка в наружной рекламе. Причина этого в том, что на расстоянии, желтый и белый цвет смешиваются вместе и смотрятся как одно целое. Так как оба из этих цвета светлые, становится почти невозможно разделить их.

Ошибка номер пять. Фоны небесно-голубого и небесно-белого цвета хорошо смотрятся на бумаге. Однако, при использовании на билбордах, они зачастую сливаются с реальным небом. Для решения этой проблемы используют фон неба с закатом, добавляют розовый и красный цвет. Цель состоит в том, чтобы выделить рекламный щит, отделить его от реального неба. (Конечно же, это не относится к билбордам, расположенным на зданиях.)

Ошибка номер шесть. Шрифты с узкими и тонкими буквами не рекомендуются для использования на рекламных щитах. В билбордах должны использоваться, легко читаемые шрифты с широкими буквами. Помните, что на то чтобы прочитать текст рекламы у проезжающих людей есть в среднем всего 7 секунд.

Ошибка номер семь. Не используйте более 4 строк текста на стандартном (размером 3х6) билборде. Общее правило — использование в общей сложности от 8 до10 слов на всем рекламном щите. Это правило известно любому агентству наружной рекламы.

Ошибка номер восемь. Простота — самое важное качество билбордов. Чем проще текст, тем больший ответ, получит рекламный щит. Не составляйте длинные предложения с трудночитаемыми словами. Люди просто не успеют прочитать текст за те 7 секунд, которые у них есть на его прочтение. (См. статью: Чем проще наружная реклама, тем лучше)

Ошибка номер девять. Не делайте рядовую, скучную рекламу. Скучные, неинтересные, не привлекающие внимание билборды будут пустой тратой средств. Вместо того, чтобы разместить фотографию персонала или здания на рекламном щите, сделайте что-то более творческое. Постарайтесь выделиться! Таким способом можно повысить эффективность рекламы. (См. статью: Эффективность рекламы)

Это был список самых дорогостоящих ошибок в наружной рекламе. Теперь вы можете легко избежать их повторения.

Попробуйте также провести следующий эксперимент и сможете избежать еще несколько типичных ошибок.

1. Сначала, возьмите напечатанную копию билборда и приложите ее к стене.
2. Отойдите примерно на расстояние 20 метров от этой стены.
3. Теперь обернитесь и быстро начните идти к макету рекламного щита.
4. Не замедляйтесь, когда дойдете до стены, вместо этого отвернитесь от нее.
5. Теперь остановитесь и подумайте о макете. Вы только что рассмотрели свой билборд точно так, как ее видят проезжающие автомобилисты.
6. Не смотрите на макет и залайте себе следующие вопросы.

Все ли слова в тексте рекламы были понятны?
Смогли ли вы прочитать все?
Попробуйте описать использованную графику?
Остались ли у вас какие-нибудь вопросы?
Можете ли вы сказать, реклама какого товара размещена на билборде?
Имеет ли реклама смысл?
Вы не забыли указать, как получить подробную информацию?

А теперь ответьте на следующие вопросы. Если на какой-то из них привел вас в замешательство, значит, есть еще над чем поработать. Займитесь этим и сможете увидеть хорошие результаты.

Психология цвета для эффективного маркетинга

Гэри Л. Безелла
Приглашенный обозреватель

Цвет меняет людей. Цвета влияют на наше настроение, личность и выбор покупок. Правильный цвет может повысить эффективность вашей рекламы, но неправильные цвета могут помешать вашему маркетингу.

Важно понимать психологию цвета, чтобы обеспечить большой трафик от вашей рекламы. Но никогда не позволяйте цвету вашей рекламы преобладать над ее общим посланием.

Вот общие цвета, используемые в маркетинге, и причины, по которым вы должны или не должны их использовать.

Для вывесок всегда используйте чистые / смелые цвета. На рекламные объявления редко «смотрят» — зрители часто проходят мимо, когда видят их, поэтому важно, чтобы они выделялись и могли быть быстро прочитаны и обработаны. Когда буквы имеют оттенки, они выглядят мягче, женственнее и «красивее», но для чтения требуется гораздо больше усилий.

Черный

Черный цвет символизирует власть и власть. Черный может быть очень эффективным цветом фона для светлого или яркого текста и изображений.

Однако черный фон с темным текстом может быть трудно читать, поэтому не помещайте красный или синий текст на черный. Кроме того, вечером сложнее читать черный фон, независимо от цвета текста.

Белый

Белый цвет может быть очень комфортным, потому что он символизирует чистоту и чистоту. Белый — эффективный цвет фона для веб-сайта или рекламы с темным или жирным шрифтом.

Однако белый фон со светлым или ярким текстом (напр.желтый) может быть трудно читать. Практически любой цветной текст будет работать на белом фоне. Он самый разборчивый. Однако, как цвет текста, он читается только на темном фоне. Но когда он используется в качестве цвета текста, он ясен и прост.

Красный

Красный ассоциируется со страстью и высокой энергией. Красный может быть мощным цветом, который привлекает аудиторию и привлекает внимание к желаемому маркетинговому материалу. Красный — эффективный фон со светлым или белым текстом.

Обычно используется для стимулирования импульсивных покупок. Вот почему он почти всегда используется для продажи товаров со скидкой и без распродаж. Кроме того, красный в сочетании с синим обычно используется в политической рекламе.

Синий

Синий — любимый цвет потребителей, потому что он спокойный и символизирует авторитет и достоинство. Синий также известен как деловой или профессиональный цвет. Синий текст на белом фоне — эффектный дизайн; однако синий текст на черном фоне может быть слишком трудным для чтения.

Синий обычно ассоциируется с консервативными компаниями. Большинство мужчин предпочитают синий цвет. Кроме того, когда синее текстовое слово находится рядом с красным текстовым словом, красное слово будет прочитано первым.

Зеленый

Зеленый — успокаивающий цвет, потому что он символизирует природу и свежесть. Green также сообщает покупателям о товарах / услугах, не наносящих вреда здоровью или окружающей среде.

Поскольку это такой успокаивающий цвет, зеленый, скорее всего, не будет подталкивать зрителей к тому, что им говорит маркетинг.

коричневый

Коричневый символизирует надежность и солидарность. Он также известен как безопасный и успокаивающий цвет. Коричневый цвет часто ассоциируется с активным отдыхом или строительством.

Коричневый может быть хорошим цветом фона, но по причинам, аналогичным черному, коричневый может быть трудно читать вечером.

Желтый и оранжевый

Желтый и оранжевый символизируют настороженность и оптимизм. Желтый может привлечь импульсивных покупателей, а оранжевый часто ассоциируется с осторожностью.

Слишком много желтого или оранжевого может вызвать чувство беспокойства. Если он используется в качестве цвета текста, он должен быть только на черном фоне.

Розовый и фиолетовый

Розовый и фиолетовый — похожие цвета, потому что оба обладают женственными и творческими качествами. Фиолетовый символизирует королевскую власть и мудрость и, как правило, используется в косметических товарах. Розовый цвет символизирует женственность и спокойствие и используется в товарах, предназначенных для женщин.

Женщины обычно предпочитают розовый и фиолетовый цвета.

Pinterest Инфографика

Вы найдете отличную инфографику о психологии цвета на доске Pinterest для Blogging Bistro.


Гэри Л. Безелла — операционный менеджер PromoteSigns.com. Он работает в сфере рекламы и вывесок более 28 лет. Он является ведущим графическим дизайнером, создавая дизайн вывесок как для рекламных, так и для политических рынков. Он стремится быть в курсе отраслевых тенденций на рынках полиграфии и графики.

Полное руководство по фотографии продукта на белом фоне [2021]

Секрет успеха интернет-магазина в том, чтобы произвести отличное первое впечатление, и нет ничего лучше, чем качественная фотография продукта.

Когда дело доходит до создания списков продуктов для вашего интернет-магазина, фотография продукта на белом фоне может существенно повлиять на коэффициент конверсии.

По данным Shopify, «50% онлайн-покупателей считают, что фотографии товаров более важны, чем информация о товарах, обзоры и рейтинги.«И не нужно быть экспертом, чтобы понять, почему: при совершении покупок в Интернете фотографии товаров — единственный способ, которым покупатель может понять, что вы продаете.

Фотография продукта имеет жизненно важное значение как для внутреннего, так и для внешнего маркетинга, поскольку фотографии играют решающую роль в процессе принятия покупателем решения о покупке.

Не только фотографии ваших продуктов просматриваются на вашем сайте, но также и в ваших каналах PPC, таких как Google Ads для электронной коммерции, Facebook для электронной коммерции, реклама Microsoft, а также ваши объявления и публикации в социальных сетях.

Вот что мы рассмотрим в этом руководстве; смело забегайте вперед!

Но сначала поговорим о видах фотографии.

Существует два основных типа фотографии продукта:

  1. Контекстная фотография (или фотография образа жизни)
  2. Изображения только для продуктов

Вот пример каждого из наших любимых торговцев, Old Guys Rule.

Фотографии продуктов Lifestyle — это фотографии продуктов, на которых видно, как они используются. Вот несколько примеров их образа жизни.

Фотографии продукта — это чистые белые фоновые фотографии вашего продукта, как показано ниже.

Сегодня мы будем обсуждать только фото товаров.

Мы рассмотрим, почему фотография продукта на белом фоне является ключом к совершенствованию вашей игры с фотографией продукта, и проведем вас через съемку и редактирование собственных фотографий продукта на профессиональном уровне.

Так что возьмите чашку кофе и приготовьтесь к полному руководству по созданию фотографий продуктов для рекламы и вашего магазина!


Зачем нужна фотография продукта на белом фоне?


1.Они делают ваши продукты популярными

Преимущество выбора одного цвета фона — это единообразие магазина, а белый цвет обеспечивает наибольшую непрерывность и делает продукты разного цвета и стиля великолепно выглядящими. Кроме того, если вы хотите продемонстрировать свою продукцию с минимальным количеством отвлекающих факторов, лучший способ сделать это — белый фон.

2. Они предлагают большую гибкость для всех каналов сбыта

Если у вас ограниченный бюджет, вы хотите, чтобы фотографии продуктов, которые вы снимаете, можно было использовать в вашей маркетинговой и электронной коммерции.

Например, в кампаниях Google Покупок фотографии ваших товаров могут иметь только белый, серый или светлый фон.

Pro Совет: не забывайте проверять и настраивать фиды товаров перед пиковыми днями покупок, включая изображения товаров! Это поможет вам увеличить продажи в дни большого количества поисковых запросов. Вы можете узнать больше об оптимизации своих праздничных кампаний здесь: Стратегия Google PPC для покупок в праздничные дни 2021 года для розничных продавцов электронной коммерции.

Или, если вы решите стать многоканальным продавцом и включите Amazon в качестве торговой площадки, одно из их требований к изображениям — чтобы фон был чисто белым (RGB 255, 255, 255).

3. Фотографии на белом фоне легче редактировать

Когда дело доходит до съемки и редактирования фотографий вашего продукта, белый фон, как правило, облегчает новичкам создание потрясающих фотографий продукта.

4. Легче перейти с белых фотографий товаров на цветные

.

Когда вы думаете, что фотография продукта на белом фоне, вы думаете, что это скучно.

Но правда в том, что даже если вы хотите добавить пятно цвета к фотографии продукта, сделав фон неоново-желтым, вам нужно начать с хорошего фона, который легко редактировать.

Белый цвет, с которым проще всего работать при редактировании изображения продукта и удалении фона.

Теперь, когда мы знаем, почему фотография товаров на белом фоне — лучший выбор для изображений товаров в электронной коммерции, давайте перейдем к созданию рекомендаций по фотографиям, необходимому оборудованию для фотосъемки товаров, а также к тому, как снимать и редактировать собственные фотографии товаров.


Как создать руководство по фотографии продукта и зачем он нужен


Прежде чем вы будете довольны камерой, вам нужно придумать план действий.С точки зрения фотографии продукта, это ваше руководство по фотографии.

Почему мы делаем это в первую очередь?

Потому что цель состоит в том, чтобы создать единый внешний вид для вашего бренда электронной коммерции.

Это не только поможет укрепить присутствие бренда, но и обеспечит высокое качество.

Это руководство является динамичным, и вы будете работать над ним, пока будете снимать свои первые фотографии, пока не закончите редактировать их в соответствии со своими стандартами. Наиболее важные вещи, которые нужно отслеживать и включать в свои рекомендации:

  • Программное обеспечение для редактирования и настройки
  • Настройка освещения, ракурсы и расстояние между цифровой камерой и продуктом
  • Общая насыщенность изображения
  • Общие цветовые палитры
  • Фокусное расстояние
  • Размер изображения и размер
  • Соотношение белого пространства вокруг каждого продукта

Создание рекомендаций, которым нужно следовать, поможет обеспечить единообразие всех снимаемых фотографий и сохранить одинаковый размер и масштаб.Это также сэкономит вам много времени по мере увеличения количества новых продуктов.


Какое основное фотографическое оборудование следует использовать?


Обязательные инструменты для фотосъемки товаров на белом фоне:

1. Белый фон

Во-первых, если вы не используете лайтбокс (см. Ниже), вам нужно будет создать простой белый фон. Это может быть белая стена, плакат или полный фон.

Если вы новичок с ограниченным бюджетом, вы можете начать с белой доски для плакатов, но убедитесь, что она не кремовая или кремовая.Если вы используете белую стену, убедитесь, что она гладкая и без текстуры, которую невозможно будет отредактировать.

Если вы хотите инвестировать в фотографии продуктов для своего магазина электронной коммерции, в любом фотошопе или торговой площадке, например Amazon, есть множество вариантов белого фона, наиболее универсальным из которых является простой белый фон, который вы можете катить.

2. Световой короб или световая палатка

Световые короба — это прозрачные коробки, которые пропускают концентрированный свет, но смягчают любой прямой свет.Преимущество этого метода в том, что он обеспечивает согласованные настройки освещения, устраняя при этом вероятность появления слишком большого количества теней.

Вы можете приобрести лайтбоксы со встроенным освещением или, если у вас большой бюджет, вы можете приобрести софтбокс и добавить собственное освещение (что мы рекомендуем).

Преимущество последнего в том, что большинство готовых светодиодных лайтбоксов имеют тенденцию быть маленькими, что является ограничивающим фактором. Они также дают вам гораздо меньше контроля над освещением.

Вот некоторые из самых популярных брендов лайтбоксов:

В качестве альтернативы, если вы чувствуете себя изобретательно, вы можете сделать свой собственный световой короб! Вот как создать отличный лайтбокс своими руками менее чем за 50 долларов:

3.Стрелковый стол

Это может быть стол, стул, табурет или любая совершенно плоская поверхность в вашем доме, по которой вы можете стрелять. Если вы используете естественный свет, убедитесь, что вы сможете поставить съемочный стол или встать рядом с окном (источником света).

4. Лампы и освещение

Далее вам понадобятся зажимные фары и лампочки. Если вы не используете естественный свет (о котором мы поговорим позже), он будет вашим основным источником света, и вам понадобятся три из них. Мы рекомендуем 100-ваттные лампы дневного света для ваших фиксирующих ламп.

5. Штатив

Вы можете снимать без штатива, но если вы хотите быть уверенными, что ваши фотографии сохраняют единообразие с точки зрения расстояния, освещения и углов, мы рекомендуем приобрести его. У хорошего штатива для товарной фотографии будет следующее:

  • Встраиваемый уровень
  • Регулировка ориентации
  • Регулировка высоты
  • Стабильность
  • Полезная нагрузка (штатив выдерживает вес камеры и самого тяжелого объектива)

Некоторые профессиональные штативы включают Gitzo GT2541EX Series 2 и Manfrotto 058B Triaut Camera Tripod.

6. Цифровая камера или смартфон

Одна из самых важных частей оборудования — это ваша камера. Если у вас есть смартфон с отличной камерой, пока нет необходимости вкладывать деньги в зеркалку. Вот несколько смартфонов с достаточно хорошими характеристиками для съемки:

  • Google Pixel и Pixel XL
  • Apple iPhone 8 или новее
  • Samsung Galaxy S8 и выше
  • LG G6 или выше

В конечном итоге покупка зеркальной камеры — хорошее вложение средств в товарную фотографию.

7. Программа для редактирования фотографий

Наконец, вам понадобится программное обеспечение для редактирования фотографий, чтобы внести эти важные изменения в фотографию после съемки. Существует множество бесплатных и платных программ для редактирования фотографий и онлайн-платформ. Выбор между ними должен основываться на вашем бюджете, комфорте, характеристиках вашего ПК / Mac и ваших фотографиях. Некоторые ведущие программы и платформы для редактирования включают:


Как снимать товары на белом фоне


Чтобы сделать белые фоновые фотографии своими руками, выполните следующие шесть основных шагов.

  1. Выберите освещение
  2. Настройте свой фон
  3. Разместите продукты
  4. Установите штатив
  5. Используйте правильные настройки цифровой камеры
  6. Делайте фотографии своих товаров правильно

Давайте углубимся в каждую из них.

Шаг № 1: Выберите освещение

Первый и самый важный шаг — выбрать освещение. Правильная установка света с самого начала означает меньше времени и усилий на этапе редактирования.При фотосъемке продуктов у вас есть два варианта освещения: естественный свет или студийный свет.

1. Естественный свет

Естественный свет — хороший вариант, если у вас небольшой бюджет и вы не используете лайтбокс.

На самом деле, есть много профессиональных фотографов, которые по возможности предпочитают естественный свет студийному. Но это требует некоторой работы и требует немного большего обучения.

Убедитесь, что у вас достаточно света, но вы не снимаете под прямыми солнечными лучами, так как это создаст тени, которые вам не нужны.

Лучший способ снимать при естественном освещении — поставить съемочный стол рядом с большим окном, через которое в комнату проникает много (непрямого) света. Вы можете использовать белую ткань или бумагу, чтобы закрыть окно, чтобы отфильтровать и смягчить свет. Вы также должны быть уверены, что снимаете в самое яркое время суток.

2. Studio Lights

Если у вас есть немного больше бюджета на фотосъемку вашего продукта, стоит инвестировать в хорошее освещение и мягкий лайтбокс, о котором мы упоминали в разделе фотографического оборудования.Для вашего мягкого лайтбокса вам понадобятся два или три накладных или зажимных светильника с сильными лампами.

Вам понадобится как минимум один источник света, который будет действовать как заполняющий свет (задний свет), и один, как ваш ключевой свет, который расположен спереди и сбоку от коробки. Затем вам нужно будет поиграть с углами освещения и расстояниями до тех пор, пока вы не добьетесь равномерного распределения света и теней.

Вот краткое видео-руководство о том, где установить фиксирующие светильники при использовании лайтбокса или палатки.

Если вы выберете лайтбокс со встроенным светом, вот руководство по настройке света от разработчиков Foldio2 и Foldio3 — популярных световых коробов.

Независимо от того, какое световое решение вы выберете, вы стремитесь к тому, чтобы верх, стороны и продукт были хорошо освещены, и все они имели тот же оттенок тени, который вы осветляете после этого, или не имели тени вообще. Ключевым моментом здесь является легкая последовательность во всем.

Шаг 2. Настройка фона фотографии продукта

Независимо от того, используете ли вы естественный свет и белый фон, лайтбокс или палатку, убедитесь, что ваш фоновый материал или фон настроены с разверткой.

Это гарантирует, что за вашим продуктом не будет острых углов и дефектов.

Другими словами, вы хотите убедиться, что он не сидит под углом в девяносто градусов к стулу, ящику или столу, а находится на такой кривой:

Вы можете ознакомиться с тематическим исследованием Fstoppers фотографа Тейлора Матиса, показывающим, как использование развертки улучшает качество ваших фотографий здесь.

Шаг № 3: Настройка продукта

После того, как вы разместили освещение и задник, самое время разместить ваш продукт.Убедитесь, что вы разместили продукт перед фоном (до развертки) и в середине поверхности. Вы также должны убедиться, что разместили его или свой лайтбокс на устойчивой плоской поверхности.

Pro Совет: При съемке ювелирных изделий вы можете использовать леску, чтобы подвесить их, или приклеить точки, чтобы расположить кольца вертикально.

Не забывайте о мелких деталях при размещении товаров. Малейшие корректировки могут сделать фотографию или испортить ее. Например, если вы снимаете бутылку с этикеткой, вы хотите, чтобы этикетка была на 100% отцентрирована относительно камеры.

Шаг № 4: Установите штатив

У вас есть свет, фон и ваш продукт. Пришло время установить штатив. Причина, по которой штатив для камеры или смартфона так важен, заключается в том, что он обеспечивает постоянный фокус и глубину. Намного лучше немного переместить продукт, чем переместить камеру. Штативы также означают, что ваша камера достаточно устойчива, чтобы использовать максимально короткие выдержки, обеспечивая хорошую фокусировку всего вашего продукта.

Шаг № 5. Убедитесь, что настройки камеры верны

Следующий шаг — проверить настройки камеры и получить их правильно.Вам нужно будет настроить это, чтобы обеспечить получение наилучших возможных фотографий. Вот наши основные советы по настройке камеры:

  1. Размер изображения: Выберите самый большой размер изображения и параметры размера файла, которые есть у вашей камеры или телефона. В идеале вы захотите снимать в формате RAW, если ваша камера это позволяет.
  2. Вспышка: Убедитесь, что ваша вспышка выключена, так как вы будете использовать естественное или студийное освещение, как описано выше.
  3. Объектив: Те из вас, кто пользуется цифровыми зеркальными фотокамерами, не должны использовать широкоугольные объективы, поскольку это исказит ваши товары.
  4. ISO: Чем выше ISO, тем ярче будет изображение продукта. Однако чем выше значение ISO, тем более искаженным (шумным) будет ваше фото. Если вы используете студийное освещение, установите минимальное значение ISO — 100.
  5. Качество: Установите максимальное качество изображения.
  6. Настройка диафрагмы (A): F8-F11 обеспечит наилучшую глубину резкости для изображений продуктов. Слишком широкая диафрагма (F2,8 или 4,5) будет означать, что не весь ваш продукт будет в фокусе.
  7. Выдержка: Чем меньше число, тем ярче будет фотография. Однако, поскольку эта настройка делает вашу цифровую камеру чувствительной к движению, вам понадобится штатив, чтобы избежать смазывания изображений.
  8. Баланс белого: Если вы новичок, установите баланс белого на «автоматический». Для более опытного использования камеры при студийном освещении попробуйте установить баланс белого на «вспышку».
  9. Фильтры: Избегайте использования цифровых фильтров или светофильтров камеры, так как это может исказить истинные цвета вашего продукта.
  10. Таймер: Чтобы избежать размытости изображения товара, используйте таймер автоспуска камеры.

Шаг 6. Выбор лучших изображений продуктов электронной коммерции

Наконец, вы готовы сделать эти потрясающие фотографии на белом фоне! Вот наши главные советы при съемке фотографий вашего продукта:

1. Сделайте пробные снимки

Прежде чем отправиться в город и почувствовать себя счастливым, сделайте пробный снимок (или несколько) перед съемкой каждого нового изображения продукта. Это гарантирует, что настройки вашей камеры, освещения и продукта идеально подходят для упрощения редактирования.

Это также позволяет вам более легко вносить необходимые изменения заранее, что экономит вам много времени на редактирование.

2. Не удаляйте изображения, пока не увидите их на компьютере

Во время съемки не удаляйте изображения с камеры, пока не увидите их на экране компьютера. В большинстве случаев мы можем слишком быстро судить по камере и удалять отличные снимки. Посмотрев на большой экран после съемки, вы лучше поймете, какие изображения можно отредактировать, а какие следует сохранить.

Pro Совет: Некоторые цифровые камеры позволяют привязать их к компьютеру, что позволяет просматривать изображения на большом экране во время съемки. Это называется «стрельба на привязи». Вот руководство от DIY Photography, с которого вы начнете: Введение в съемку на привязи.

3. Делайте много фотографий с разных ракурсов

Во время съемки делайте как можно больше снимков с разных ракурсов. Перемещайте продукт, пока не снимете все аспекты, чтобы найти его наиболее привлекательную сторону.

Plus, имеющий разные точки зрения на ваш веб-сайт, например магазин детской одежды Wee Squeak, помогает вашим клиентам увидеть продукт, который они хотят купить, со всех сторон.

4. Выделите детали продукта

Ваши фотографии должны подчеркивать все качества вашего продукта. Люди должны уметь чувствовать текстуру, дизайн, форму и масштаб. Это может означать вставку монеты, чтобы показать размер, или увеличение определенных текстур или рисунков, которые делают ваш продукт сияющим.

Помните, что ваши фотографии — единственное, что показывает потенциальным покупателям именно то, что они получают.

Совет для профессионалов: Подумайте о добавлении фотографии продукта, которая включает более одного варианта цвета вашего продукта, чтобы помочь покупателю выбрать свой любимый.

5. Пусть сияют характеристики продукта

Не забудьте продемонстрировать самые привлекательные особенности вашего продукта. Например, если вы продаете кошелек или сумочку, вы хотите показать фотографию с закрытым и внутренней стороны продукта.Оба являются важными функциями, которые люди принимают во внимание при покупке кошелька.

Бонусный совет для крупных товаров

Для тех из вас, кто хочет снимать большие изделия, такие как столы или людей в вашей одежде, это можно сделать. Однако вам придется потратиться на более крупные фоны и более качественное студийное освещение. В принципе, концепции, упомянутые здесь, будут похожи, но может потребоваться немного больше времени и умственных способностей, чтобы понять техническую сторону вещей. Вот руководство для новичков о том, что нужно делать при съемке более крупных товаров.


Как редактировать фотографии продукта на белом фоне как профессионал


При редактировании фотографий вы хотите убедиться, что они яркие (с хорошей экспозицией), цвета яркие, но все же соответствуют вашему продукту, что ненужные пятна или пыль удалены, что вы кадрировали (обрамляли) ваши продукты хорошо, и что ваши изображения имеют правильный размер для платформы, на которой вы их публикуете.

Вот шаги, чтобы правильно редактировать фотографии вашего продукта.

Шаг № 1. Удаление краев фона

Первое, на чем вы хотите сосредоточиться, — это удаление фона. Это означает, что вы обрезаете изображение продукта так, чтобы все края, которые показывают конец фона, были удалены, и вы остались только с продуктом и белым фоном.

Шаг № 2: Отрегулируйте яркость фона

После того, как вы закончите удаление фона, вам нужно будет осветлить фон, чтобы он стал ярким и белым, а не тусклым и серым.

Шаг № 3: ретушируйте эти пятна

Пришло время удалить пятна.Это означает удаление любых волокон или пыли, которые видны на вашем заднике или продуктах.

Шаг № 4: Настройте цвет

Отрегулируйте яркость, экспозицию и насыщенность вашего изображения, чтобы цвета выделялись, но при этом они по-прежнему максимально соответствуют реальным изображениям.

Шаг № 5: Необязательно: подумайте о добавлении тени

После того, как ваш белый фон отредактирован и ваши продукты засияли, вы можете добавить тень к вашему продукту, если это необходимо.

Шаг № 6: Удаление или изменение цвета фона

После того, как изображение вашего продукта отредактировано и доведено до совершенства, вы можете изменить цвет фона, если вы используете другой фон для рекламных баннеров, как это делает миссис Bow Tie, как показано ниже.

Совершенно снимая на белом фоне, а затем профессионально редактируя изображения продуктов, вы значительно упростите переход на цветной фон. Цветные фоны отлично подходят для маркетинга в социальных сетях и целевых страниц.

Шаг № 7: Сохранение и изменение размера изображений

Вы хотите снимать и редактировать с высочайшим качеством, а затем изменять размер отредактированной фотографии до нужных вам размеров. Для каждой платформы, торговой площадки или типа кампании PPC есть свои правила.Поэтому, когда вы сохраняете изображение, сохраняйте его в соответствии с соотношением сторон и размером для каждой платформы.

Например, на Shopify принято соотношение 1: 1. Сэкономьте время, сохранив сразу все форматы, когда закончите с фотографией продукта.

Шаг № 8: Оптимизация фотографий для SEO

Последний шаг — убедиться, что ваши изображения оптимизированы для SEO. Это означает, что нужно правильно назвать их и сжать окончательное изображение, чтобы оно не влияло на время загрузки страницы. Чтобы узнать больше о том, как оптимизировать свой интернет-магазин с помощью DIY SEO, ознакомьтесь с нашим руководством по увеличению органического трафика за 8 шагов.

Совет от профессионалов: Для тех из вас, кто уже знаком с Photoshop, вот отличное руководство по редактированию фотографий продуктов на белом фоне или фоне от Оливии Хейворд.

Заключение: фотография товаров своими руками на белом фоне

Вот и все — ваше полное руководство по фотографии продуктов на белом фоне.

По мере того, как ваш магазин растет и количество предлагаемых вами товаров увеличивается, фотосъемка товаров может начать ощущаться как постоянная работа.

В этом случае мы бы посоветовали нанять внешних фрилансеров или поставщиков услуг, чтобы помочь вам как можно скорее размещать новые продукты в Интернете и расширять списки продуктов для Google Покупок и других объявлений электронной коммерции. Не забудьте изображение главного героя с призывом к действию основного магазина на главной странице. [Для вдохновения ознакомьтесь с этими примерами призыва к действию в электронной коммерции]

Если у вас есть вопросы о фотографии продукта, не стесняйтесь оставлять их в комментариях ниже.

Удачной съемки!

Pro eCommerce PPC и совет по маркетингу в социальных сетях: Пришло время автоматизировать вашу рекламу в Facebook, кампании Google Рекламы и ремаркетинг в одном месте! Traffic Booster — единственное программное обеспечение для управления контекстной рекламой, ориентированное на электронную коммерцию, которое будет создавать, управлять и оптимизировать ваши кампании в режиме реального времени для достижения максимальной производительности.Это гораздо больше, чем просто альтернатива WordStream, предлагающая оптимизацию кампаний машинного обучения и помощь экспертов по маркетингу. Здесь вы можете узнать больше о том, как выбрать подходящий тарифный план в соответствии с вашим бюджетом и бизнес-потребностями.

Николь Бланкенберг

Николь — автор контента в StoreYa с более чем шестнадцатилетним опытом и талантом рассказывать истории. Она питается здоровой дозой кофеина и энтузиазмом. Когда она не изучает следующую тенденцию в области контента или не создает информативный контент для малого бизнеса, она заядлая любительница пляжей, наркоман в кофейнях и зависает в LinkedIn.

Комментарии

комментария

Работает на Facebook Комментарии

«Цвет» Белый в маркетинге и брендинге

О важности цвета в мире маркетинга написано много. В IMPACT у нас даже есть серия статей о цвете.

Так где же здесь белый? Это сложно.

Бесплатный курс: элементы отличного веб-сайта входящего маркетинга

Прежде всего, действительно ли белый цвет? Согласно Merriam-Webster, белый цвет «не имеет цвета.«Белый цвет отражает и рассеивает все видимые длины волн света.

Хм. Так это отсутствие цвета?

У белых нет такой помпы, как у синих, красных и зеленых. (Блин! Какая куча самодовольных цветов … с их тонами, оттенками и прочим.) Однако я бы сказал, что белый так же важен, если не более важен, чем цвета на цветовом круге, особенно когда дело касается разрабатывать.

(Кстати, тона и оттенки не могут существовать без белого. Без белого не было бы розового.)

Белый помогает создать контраст для всех остальных цветов. Нет лучшего фона для цвета , чтобы выделить . Наоборот. Нет лучше белого цвета, чем , чтобы выделить по цвету.

Как белый цвет воспринимается в современном мире

На Западе белый цвет обычно ассоциируется с чистотой, невинностью и завершенностью. Считается цветом совершенства. Изображая добро и зло, мы все знаем, какой цвет олицетворяет добро.

Белый — большая часть нашей повседневной жизни, он вошел в нашу культуру. Невесты одеваются на свадьбу в белом. Для осмотра пациентов врачи носят белое. Традиционно в день крещения младенцы носят белое.

White предлагает ощущение мира и спокойствия, надежды и комфорта. Это создает ощущение порядка и эффективности. Чисто.

Однако слишком много белого может восприниматься как холодный и бесплодный. Подумайте о футуристических научно-фантастических фильмах или о совершенно современных домах с неудобными на вид стульями.

Ключ к использованию белого цвета в мире дизайна — это быть предельно осознанным и конкретным, и использовать его только тогда и там, где это уместно.

«Белый … это не просто отсутствие цвета; это сияющая и утвердительная вещь, такая же жестокая, как красный, такая же определенная, как черный … Бог рисует многими цветами; но Он никогда не рисует так великолепно, я почти сказал так крикливо, как если бы Он писал белым ».

— Гилберт К. Честертон (английский писатель и философ)

Что означает белый цвет для меня как дизайнера веб-сайтов

«Белый» как цвет сложно говорить, не говоря о «пустом пространстве» или «негативном пространстве».«Негативное пространство не обязательно должно быть« белым », оно предназначено для целей данной статьи.

Белое пространство — это пространство между элементами композиции.

Как дизайнер, каждый проект начинается с белого пространства. Это чистый лист. Это мой безымянный документ. Это обещание грядущего.

Белый может устрашать. Иногда это бесконечное пространство возможностей, которое может помешать людям двигаться вперед.

через GIPHY

Однако у меня кружится голова, когда я открываю пустой документ.Есть так много возможностей и возможностей. Он не оживает, пока я не начну воплощать в него свои идеи.

Мне нравится думать о пустом пространстве как о второстепенной роли в любом дизайне. Без белого пространства все остальные элементы дизайна не просвечивали бы. Это помогает направить взгляд туда, куда нужно, позволяя элементам выделяться, чтобы обеспечить качественный пользовательский интерфейс. Белый — безмолвный герой.

Как белое пространство может восприниматься негативно

Иногда дизайнеру сложно убедить клиента в необходимости пустого пространства в дизайне.Некоторые клиенты считают, что пустое пространство равно пустому пространству, что означает упущенную возможность для контента. Но это далеко от истины.

Нет необходимости втиснуть информацию в каждый квадратный дюйм дизайна. При правильном использовании белого пространства общий дизайн не только становится более разборчивым, но и выглядит более изысканным. Дизайн должен дышать.

Вот пара веб-сайтов, которым можно немного подышать. Часть текста нечитаема, потому что не учтены пробелы.

«Пассивное белое пространство» против «активного белого пространства»

По данным Interactive Design Foundation,

Активное пустое пространство — это пустое пространство, используемое для улучшения структуры страницы и помощи пользователю в ее содержании.

Пассивное пустое пространство применяется для улучшения эстетики макета, не направляя пользователя через определенное чтение, поток или порядок содержимого.

Например, таким образом действует пробел между глифами шрифта и строками абзаца.


Что следует учитывать при проектировании с использованием пустого пространства


Разборчивость

Это не ракетостроение, но обычно о нем не думают за пределами пузыря дизайна. Чем больше белого вокруг элементов дизайна, тем они читабельнее. Изменение макета пустого пространства влияет на удобочитаемость и общее впечатление пользователя на странице.

Тон
Белое пространство задает тон всему дизайну. Достаточно объемный дизайн может придать странице классический, элегантный или богатый вид.На веб-сайтах, посвященных большему количеству публикаций или образовательных учреждений, может быть меньше пустого пространства, чтобы вместить больше информационного текста. Это нормально.

Фокус

Это теория, аналогичная разборчивости. Если вы хотите отдать приоритет определенному элементу дизайна, например призыву к действию, поиграйте с количеством белого пространства вокруг этих фокусных точек. Это резко изменит фокус страницы.

Как успешные веб-сайты используют белый (пробел)

Есть причина, по которой все больше и больше компаний подхватывают идею о том, что на их веб-сайтах должно быть много белого пространства и они не должны быть переполнены. Потому что работает . Белое пространство помогает сфокусировать взгляд там, где вы хотите, чтобы люди смотрели. Никакой двусмысленности.

Очевидно, что это не сработает для каждой компании, но вот пять примеров того, насколько хорошо это работает.

  1. Zenefits использует здоровую дозу белого пространства на своем веб-сайте для выделения текста и элементов дизайна. Но он также использует белый цвет в качестве элемента дизайна для наложения своего логотипа на фотографию. Прокручивая веб-сайт, вы не можете не радоваться тому, насколько он чист.

  2. Работоспособный. Когда вы впервые посещаете этот веб-сайт, вы можете подумать, что иллюстрации справа или анимация слева — это звезды шоу. Это понятно. Но что направляет ваш взгляд вниз по странице? Без всего этого отрицательного пространства элементы дизайна не выделялись бы так хорошо. Кроме того, белое пространство играет важную роль в повествовании. Тот факт, что нанимаемая женщина в желтом подчеркивается белым — она ​​входит в рабочее пространство, и ее приветствует мужчина в спортивной куртке, который находится между ними, своего рода привратник в яркий, социальный, коллективный офисный мир внутри.

  3. Curalate. Если вы похожи на меня, первое, что вы видите, заходя на этот веб-сайт, — это «Сделайте социальные продажи». Как вы думаете, это то, что компания хочет, чтобы вы увидели в первую очередь? Из-за большого количества белого пространства вокруг него вы не можете не увидеть в первую очередь основное сообщение.

  4. Не только белый цвет в упаковке Native придает бренду уникальный чистый вид, но и его веб-сайт делает то же самое. По большей части сайт придерживается бренда, используя только белый и синий цвета.И это работает!

  5. Impossible Foods очень хорошо использует белый цвет на своем веб-сайте. Все элементы дизайна имеют достаточно места, чтобы сделать сообщения понятными. Даже герой, у которого есть большие жирные фотографии, использует крупный белый текст, который все еще читается.

Вызов

У меня есть для тебя вызов.

В следующий раз, когда вы посетите веб-сайт или посмотрите на что-нибудь, к чему прикоснулся дизайнер, посмотрите, сколько белого они использовали.Изучите пассивное и активное белое пространство. Не сосредотачивайтесь только на тексте и элементах дизайна.

Однако это касается не только опыта пользователей веб-сайта. Использование белого и белого пространства должно быть частью стратегии для всех маркетологов и предприятий. Помните, чем больше белого пространства вокруг фокальной точки, тем больше вероятность, что будет видна фокальная точка .

Не загромождайте. И оцените красоту (отсутствие) использованного цвета.

Кроме того, я оставляю вас с этим очень забавным, очень старым видео о том, как опасно не использовать пустое пространство.

Как влияет цвет в рекламе?

Color — неотъемлемая часть любой рекламной кампании, так как она передает правильное настроение и позволяет потенциальным клиентам ассоциировать эти эмоции с вашими товарами или услугами. Правильное сочетание цветов вызывает нужные эмоции. Давайте посмотрим, как наиболее эффективно использовать цвета в рекламных кампаниях.

Знаете ли вы, что цвет так или иначе влияет на наш мозг? Если человека, который несколько дней отказывался от еды, поместят в красную комнату, он начнет хотеть есть.Агрессивный пациент, помещенный в синюю комнату, успокаивается в течение одного часа. Эти идеи стали результатом различных экспериментов, проведенных доктором Понца в 1875 году. Он использовал цветное стекло, стены и мебель в разных комнатах и ​​помещал туда разных людей.

Цвет — важный элемент любой рекламной кампании для бизнеса. Он играет важную роль в увеличении продаж, поскольку может влиять на чувства и мысли потребителей о товарах или услугах, которые вы продвигаете в своей рекламе.Потребители в первую очередь обращаются к цвету, а не к словам и сообщениям, и даже к лицам людей, которых вы размещаете в рекламе.

Ниже мы собираемся обсудить различные цвета, которые помогут привлечь внимание пользователя, те, которые лучше всего подходят для фона, сообщений и призыва к действию.

Красный: раскрыть силу, ловкость и храбрость

Около

Красный — эмоционально насыщенный цвет, символизирующий энергию, силу, решимость, а также страсть, желание и любовь. Он представляет собой связь человечества с Землей посредством заземления и укоренения. Он помогает высвободить сентиментальные и физические реакции, такие как сила, отвага, страсть и возбуждение.

Воздействие на мозг

Красный цвет стимулирует аппетит и улучшает обмен веществ, поэтому его широко используют пищевые компании для брендинга продуктов и напитков. Например, Coca-Cola славится сочетанием красного и белого цветов. Белые закрученные буквы вызывают волнение и вызывают привыкание.Ярко-красный фон вызывает и подстегивает желание выпить бутылку колы. Белый цвет известен своей привлекательностью и привлекательными качествами и идеально подходит для вывесок. Красный идеально подходит для очарования.

Также красный цвет может вызывать импульсные покупки. Вот почему изменение цвета цены с черного на красный заставляет людей думать, что они заключают сделку, и стимулирует рост продаж.

Красный цвет широко используется Coca-Cola в своих рекламных баннерах

Hack for Ads

Поскольку красный цвет хорошо заметен и выделяет текст или изображения, его следует использовать в качестве акцента на рекламном баннере, чтобы привлечь внимание пользователя к вашим ключевым сообщениям или побудить их нажать на объявление.Например, вы можете использовать здесь уже заранее разработанные кнопки призыва к действию с красным фоном для своих рекламных баннеров.

Предварительно разработанный CTA на viewst.com

Hex Code / # RRGGBB: # FF0000 *

* хак: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками красного и соответствующими #RRGGBB.

Красная палитра

Вы также можете поиграть с градиентом.Узнайте, как это сделать, на viewst.com

Апельсин: позитивные эмоции и счастье, залог успеха

Около

Оранжевый — это сочетание красного и желтого, он рождает идеи, творческое мышление и сексуальность. Это повышает дух и мотивацию, а также стимулирует воображение и энтузиазм.

Воздействие на мозг

На самом деле, оранжевый цвет сам по себе стимулирует умственную деятельность, увеличивая приток кислорода к мозгу.У некоторых людей это вызывает ощущение теплых солнечных дней, у некоторых — сострадание и медитацию. Будучи немного детским цветом, он излучает добро и умиротворение. Оранжевый также дает нам чувство собственного достоинства и побуждение уважать других.

Взломать рекламу

Оранжевый цвет часто используется для привлечения внимания пользователей из-за его энергии и жизнерадостности. Он широко используется для брендинга и может ассоциироваться со спортом, освежающим вкусом цитрусовых, а также с Хэллоуином в Соединенных Штатах.Однако культурные различия могут повлиять на использование этого цвета. Например, в США он также символизирует тюрьму из-за своей оранжевой формы, в то время как на Востоке он связан с духовностью (буддийские монахи носят оранжевые одежды). Во всяком случае, оранжевый — это во многом социальный цвет, он заставляет людей открываться и начинать общение. Если ваша компания занимается социальными мероприятиями или мероприятиями любого рода, концертами или вы, возможно, разрабатываете платформу для нетворкинга, то оранжевый цвет идеально подходит для вашей следующей рекламной кампании.Кроме того, если вы хотите ориентироваться на молодежь — вам также следует использовать оранжевый, так как он широко распространен среди молодежи. Благодаря высокой видимости вы можете легко привлечь внимание пользователя.

Например, Fanta нацелена на подростков и молодых людей в возрасте от 15 до 24 лет, которые хотят наслаждаться жизнью и веселиться.

Пример рекламного баннера от FantaПример рекламного баннера от Fanta

Выделите наиболее важные элементы своего дизайна, чтобы передать волнение. Апельсин отлично подходит для продвижения игрушек, спортивных товаров и освежающих продуктов.

Если вы готовы создать рекламную кампанию, зайдите на viewst.com и возьмите один из готовых шаблонов с оранжевым фоном.

Предварительно разработанный шаблон на viewst.com

Hex Code / # RRGGBB: # FFA500 *

* хак: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками оранжевого и соответствующими #RRGGBB.

Оранжевая палитра

Желтый: очищает разум, пробуждает оптимизм и хорошее настроение

Около

Желтый — это цвет солнечного света, который вызывает радость, счастье, хорошее настроение и теплую энергию.

Воздействие на мозг

Желтый стимулирует умственную деятельность и генерирует мышечную энергию. Он улучшает настроение, повышает самоуважение и улучшает социальные отношения.

Взломать рекламу

Желтый цвет часто используется в такси, ассоциируется с едой. Производители игрушек и предприятия, продвигающие детские товары, часто используют желтый цвет в своей рекламе. Желтый широко используется Lego в своих рекламных кампаниях. Он может применяться в качестве фона или в отдельных частях или элементах рекламного дизайна, например.грамм. цветы, птицы, отдельные кирпичи.

Пример рекламных баннеров от Lego

Это потому, что этот цвет детский и вызывает приятные и веселые чувства. Однако избегайте чрезмерного использования этого цвета в рекламе, так как он может иметь неприятный эффект. Например, в ярко-желтых комнатах младенцы больше плачут. Чистый и искрящийся желтый цвет привлекает внимание пользователя, особенно когда он размещается на фоне черного. Итак, вы можете использовать желтый призыв к действию или отдельные элементы, тексты, значки вашего рекламного баннера, выделяя этим ярким цветом наиболее важные сообщения для вашей аудитории.Следовательно, Fanta (Coca-Cola Co) не боится широко использовать насыщенный желтый цвет.

Пример рекламного баннера от FantaПример шаблонов с желтыми призывами к действию

Перейдите на viewst.com, чтобы увидеть уже готовые рекламные кнопки. Узнайте больше, как использовать призыв к действию.

Шестнадцатеричный код / ​​# RRGGBB: # FFFF00 *

* хак: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками желтого и соответствующими #RRGGBB.

Yellow Palette

Green: успокаивает и приносит мир и гармонию

Около

Зеленый — это цвет жизненной силы, природы и омоложения.

Воздействие на мозг

Зеленый обладает огромной лечебной силой на физическом, умственном и духовном уровне. Он стимулирует нервы и превращает негативные мысли в позитивные. Пробуждает чувство стабильности и терпения. Он также ассоциируется с расслаблением и известен как самый успокаивающий цвет для человеческих глаз.

Взломать рекламу

Аптеки и медицинские магазины всегда используют зеленый цвет для обозначения безопасности. Сегодня потребители больше заботятся о своем здоровье, уделяют больше внимания проблемам окружающей среды и глобальному потеплению. Таким образом, этот цвет можно использовать для продвижения экологически чистых продуктов или услуг. В общем, зеленый цвет — идеальный вариант для любой рекламной кампании, которая имеет большой эффект.

Примеры зеленоватых шаблонов

Hex Code / # RRGGBB: # 0B6623 *

* хак: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками зеленого и соответствующими #RRGGBB.

Зеленая палитра Автор Наталья Вакалюк

Начальник отдела развития бизнеса

белых фонов = скучно (добавьте творчества к фотографиям продуктов)

Мы отредактировали более пятнадцати миллионов изображений продуктов в Pixelz, и статистика довольно четкая:

Владельцы сайтов электронной коммерции любят белый фон.

Мы проанализировали семь миллионов изображений и обнаружили, что у 76% исходный фон был заменен на чистый белый. Еще 16% удалили фон и выбрали прозрачность, в то время как большая часть остальных просто придерживалась своего исходного фона (обычно белого).


Из семи миллионов отредактированных изображений товаров около 92% удалили фон. Через отчет об изображениях продукта Pixelz.

Есть много веских причин для того, чтобы снимать на чисто белом фоне и убирать его при постобработке.

  • Последовательно
  • Чисто
  • Цвета верны
  • Размер файла минимизирован

Тоже скучно.

Успокойтесь: мы тоже любим белый фон. Мы постоянно проповедуем преимущества удаления фона; нас даже называли «Удалить фон».

Тем не менее, существует большая разница между страницами категорий и страницами продуктов, и есть место для творчества в электронной коммерции.

Один размер не подходит всем.

Если вам не терпится попробовать что-то новое или вы ищете творческие способы брендировать страницы категорий и изображения продуктов, вот четыре альтернативных подхода к белому или прозрачному фону, которые сегодня используют успешные компании.

1. Сплошной цветной фон — Zara


Zara иногда использует эффектный однотонный фон, особенно когда сам продукт сплошной черный или белый.

Zara любит смешивать однотонные фоны на страницах своих категорий с традиционным белым и нейтральным фоном.

Большинство продавцов совершенно справедливо обеспокоены тем, что покупатель может запутаться в цвете. Zara избегает этой проблемы, используя цветной фон в основном с сплошными черными или белыми продуктами.


Zara остается нейтральной для тонких цветовых вариаций, затем снова становится драматичной для однотонного белого продукта.

Когда продукт имеет едва различимые узоры или цветовые вариации, используется более традиционный белый или серый фон.


Для правильного восприятия продуктов с ярким рисунком необходим нейтральный фон.

Вы можете быть уверены, что все изображения продуктов с цветным фоном были сняты на белом или сером фоне, а затем раскрашены при постобработке. Фактически, все страницы продуктов Zara (в отличие от красочных страниц категорий) содержат изображения продуктов на нейтральном фоне.

Обеспечьте точный баланс белого во время фотосъемки, используя серую карту и регулируя настройки камеры.

2. Тематические коллекции фонов — Потертое яблоко

Shabby Apple выпускает тематические коллекции, такие как «Blossom Bright» и «Silver and Ice.»Все фотографии продуктов в коллекции имеют общий контекст — они сняты в одной студии или в одном месте.

Коллекция «Blossom Bright» Shabby Apple имеет единый тематический фон, соответствующий бренду и эстетике коллекции.

Shabby Apple использует не только тематические фоны для страниц категорий. Когда вы нажимаете на фотографию, все изображения продуктов для этого товара сделаны из одной фотографии и показывают разные ракурсы, сохраняя непрерывность для покупателей.

Страницы продукта содержат разные ракурсы с той же моделью и фоном.

Строительство и поддержка студии позволяет управлять светом и создавать согласованные изображения.

Использование тематических фонов может быть эффективной стратегией брендинга, но помните: ваш продукт — звезда. Не делайте фон слишком загруженным или слишком разным от фото к фото, иначе он будет отвлекать.

Светло-желтые и кремовые цветы Shabby Apple на белой стене с тонкими связанными опорами, такими как цветок в руке, — хороший пример поддержки вашего продукта, но не подавляющего его.

3. Изображения на месте — бесплатные люди


Free People использует изображения лукбука, снятые на месте, на страницах своих категорий.

Free People использует изображения лукбука на своей странице категории «Платья», чтобы создать полное представление о своем бренде. Снимки происходят на месте с моделями в движении, взаимодействующими, стилизованными и подпирающими. Взятые вместе, изображения рассказывают историю.

На странице продукта альтернативные изображения имеют более традиционный фон.

Съемка на месте значительно дороже и медленнее, чем студийная съемка. Даже такой бренд, как Free People, продающий платья по цене 700 долларов, не везде использует изображения с локаций.

Как вы можете видеть слева, альтернативные снимки платья на странице продукта — это более традиционные студийные снимки.

Сколько может стоить съемка лукбука?

Ну, для начала, наверное, несколько тысяч долларов в день только на фотографа и модель.Если это место съемки, вам нужно будет оплатить авиабилеты, проживание, проезд на месте и питание для всей вашей команды. В спешке расходы могут стать довольно высокими.

Лучший совет, который я могу здесь дать, — это найти подходящего фотографа. Не покупайте слишком дешево, иначе ваше время и деньги будут потрачены впустую. Если вам нужно срезать углы, чтобы сэкономить бюджет, сделайте это где-нибудь в другом месте — например, снимайте на месте вместо путешествий.

Вы сможете использовать изображения из лукбука в самых разных местах.На всем вашем веб-сайте, в электронной почте, в Instagram и других социальных сетях, в обычном магазине, если он у вас есть, в каталогах — на самом деле везде.

Lookbook будет стоить вам дорого, но оно того стоит.

Trend Director использует свой канал Instagram как страницу категории на своей домашней странице. Все эти квадратные изображения? Это посты в Instagram.

Trend Director использует собственный канал Instagram для создания постоянно обновляемой домашней страницы для покупок.Это современный подход с множеством преимуществ.

Щелчок по изображению позволяет идентифицировать элементы и переходить на страницу продукта для любого продукта.

Менее формальный характер Instagram и то, как ожидается, что каждое изображение будет самодостаточным, позволяет использовать огромное количество разнообразных настроек. Не ожидается, что изображения будут визуально согласованными, если они останутся на бренде.

Это также хороший способ привлечь подписчиков на свой канал в Instagram.

Как только вы перейдете на настоящую страницу продукта, вы получите более традиционный белый или нейтральный фон, а также снимки с другим углом и детализацией. Это позволяет вашему покупателю получить более полное представление о вашем продукте и убедить себя в его стиле и удобстве перед размещением заказа.

Нейтральный фон по-прежнему правит страницами продукта

Как вы, наверное, заметили, большинство из этих подходов предназначены для страниц категорий и их эквивалентов. Когда вы попадаете на реальную страницу продукта, изображения продуктов имеют белый, прозрачный или нейтральный фон.


Даже красочные Zara используют нейтральный фон на своих страницах товаров.

Удаление фона делает ваши изображения более согласованными, устраняет отвлекающие факторы и минимизирует размер файла.

Кроме того, на многих торговых площадках требуется белый или нейтральный фон для изображений продуктов, и вы действительно не хотите делать повторную съемку для разных каналов.

Если вы предпочитаете тратить свое время и деньги на творческую фотографию, чтобы заявить о себе, подумайте о передаче редактирования изображений вашего продукта на аутсорсинг.Возможность увеличения или уменьшения масштаба с учетом сезонных потребностей, оплаты за изображение и возврата обработанных изображений менее чем за 24 часа упростит ваш рабочий процесс.

Значение цвета в рекламе — Информационный центр медиаграмотности

Источник: http://www.color-wheel-pro.com/color-meaning.html

Красный

Красный — цвет огня и крови, поэтому он ассоциируется с энергией, войной, опасностью, силой, властью, решимостью, а также страстью, желанием и любовью.

Красный — очень эмоционально насыщенный цвет. Он улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление. Он имеет очень хорошую видимость, поэтому знаки остановки, стоп-сигналы и пожарное оборудование обычно окрашены в красный цвет. В геральдике красный цвет используется для обозначения храбрости. Это цвет многих национальных флагов.

Red выводит текст и изображения на передний план. Используйте его как акцентный цвет, чтобы побудить людей принимать быстрые решения; это идеальный цвет для кнопок «Купить сейчас» или «Нажмите здесь» на интернет-баннерах и веб-сайтах.В рекламе красный цвет часто используется для вызова эротических чувств (красные губы, красные ногти, кварталы красных фонарей, «Дама в красном» и т. Д.). Красный цвет широко используется для обозначения опасности (знаки высокого напряжения, светофоры). Этот цвет также часто ассоциируется с энергией, поэтому вы можете использовать его при продвижении энергетических напитков, игр, автомобилей, предметов, связанных со спортом и высокой физической активности.

Светло-красный символизирует радость, сексуальность, страсть, чувствительность и любовь.
Розовый означает романтику, любовь и дружбу. Он обозначает женские качества и пассивность.
Темно-красный цвет ассоциируется с энергией, силой воли, гневом, гневом, лидерством, храбростью, тоской, злобой и гневом.
Коричневый предполагает стабильность и означает мужские качества.
Красновато-коричневый цвет ассоциируется с урожаем и осенью.

Оранжевый

Оранжевый сочетает в себе энергию красного и радость желтого. Он ассоциируется с радостью, солнцем и тропиками. Оранжевый символизирует энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, поддержку и стимуляцию.

Для человеческого глаза оранжевый цвет очень горячий, поэтому он дает ощущение тепла. Тем не менее, оранжевый не так агрессивен, как красный. Апельсин увеличивает снабжение мозга кислородом, оказывает бодрящее действие и стимулирует умственную деятельность. Это широко распространено среди молодежи. Как цвет цитрусовых, апельсин ассоциируется со здоровой пищей и стимулирует аппетит. Оранжевый — это цвет осени и урожая. В геральдике оранжевый символизирует силу и выносливость.

Orange имеет очень хорошую видимость, поэтому вы можете использовать его, чтобы привлечь внимание и выделить наиболее важные элементы вашего дизайна.Апельсин очень эффективен для продвижения продуктов питания и игрушек.

Темно-оранжевый может означать обман и недоверие.
Красно-оранжевый цвет соответствует желанию, сексуальной страсти, удовольствию, господству, агрессии и жажде действия.
Золото вызывает чувство престижа. Значение золота — озарение, мудрость и богатство. Золото часто символизирует высокое качество.

Желтый

Желтый — цвет солнечного света. Он ассоциируется с радостью, счастьем, интеллектом и энергией.

Желтый оказывает согревающий эффект, пробуждает бодрость, стимулирует умственную деятельность и генерирует мышечную энергию. Желтый часто ассоциируется с едой. Яркий чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет. При чрезмерном использовании желтый может иметь тревожный эффект; известно, что в желтых комнатах младенцы больше плачут. При размещении на черном фоне желтый виден раньше других цветов; эта комбинация часто используется для предупреждения. В геральдике желтый цвет указывает на честь и верность.Позже значение желтого было связано с трусостью.

Используйте желтый цвет, чтобы вызывать приятные и веселые чувства. Вы можете выбрать желтый цвет для рекламы детских товаров и товаров для досуга. Желтый очень эффективен для привлечения внимания, поэтому используйте его, чтобы выделить наиболее важные элементы вашего дизайна. Мужчины обычно воспринимают желтый цвет как очень беззаботный, «детский» цвет, поэтому не рекомендуется использовать желтый при продаже престижных дорогих товаров мужчинам — желтый деловой костюм или желтый «мерседес» никто не купит.Желтый — нестабильный и спонтанный цвет, поэтому избегайте использования желтого, если хотите продемонстрировать стабильность и безопасность. Светло-желтый имеет свойство превращаться в белый, поэтому для его выделения обычно требуется темный цвет. Оттенки желтого визуально непривлекательны, потому что теряют жизнерадостность и становятся тусклыми.

Тусклый (тусклый) желтый цвет означает осторожность, упадок, болезнь и ревность.
Светло-желтый ассоциируется с интеллектом, свежестью и радостью.

Зеленый

Зеленый — это цвет природы.Он символизирует рост, гармонию, свежесть и плодородие. У зеленого есть сильная эмоциональная связь с безопасностью. Темно-зеленый также часто ассоциируется с деньгами.

Зеленый обладает огромной лечебной силой. Это самый успокаивающий цвет для человеческого глаза; это может улучшить зрение. Зеленый означает стабильность и выносливость. Иногда зеленый цвет означает отсутствие опыта; например, «новичок» — новичок. В геральдике зеленый цвет означает рост и надежду. Зеленый, в отличие от красного, означает безопасность; это цвет свободного проезда в дорожном движении.

Используйте зеленый цвет для обозначения безопасности при рекламе лекарств и медицинских изделий. Зеленый цвет напрямую связан с природой, поэтому вы можете использовать его для продвижения «зеленых» продуктов. Тусклый, более темный зеленый цвет обычно ассоциируется с деньгами, финансовым миром, банковским делом и Уолл-стрит.

Темно-зеленый ассоциируется с амбициями, жадностью и ревностью.
Желто-зеленый может указывать на болезнь, трусость, раздор и ревность.
Aqua ассоциируется с эмоциональным исцелением и защитой.
Оливково-зеленый — традиционный цвет мира.

Синий

Синий — это цвет неба и моря. Часто это ассоциируется с глубиной и стабильностью. Он символизирует доверие, верность, мудрость, уверенность, интеллект, веру, истину и небеса.

Синий считается полезным для ума и тела. Он замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Синий цвет прочно ассоциируется со спокойствием и умиротворением. В геральдике синий цвет символизирует благочестие и искренность.

Вы можете использовать синий цвет для продвижения товаров и услуг, связанных с чистотой (фильтры для очистки воды, чистящие жидкости, водка), воздухом и небом (авиалинии, аэропорты, кондиционеры), водой и морем (морские путешествия, минеральная вода).В отличие от эмоционально теплых цветов, таких как красный, оранжевый и желтый; синий связан с сознанием и интеллектом. Используйте синий цвет, чтобы обозначить точность при продвижении высокотехнологичной продукции.

Синий — мужской цвет; согласно исследованиям, это широко распространено среди мужчин. Темно-синий ассоциируется с глубиной, опытом и стабильностью; это предпочтительный цвет для корпоративной Америки.

Избегайте использования синего цвета при рекламировании еды и приготовления пищи, потому что синий подавляет аппетит. При использовании вместе с теплыми цветами, такими как желтый или красный, синий может создать эффектный яркий дизайн; например, сине-желто-красный — идеальная цветовая схема для супергероя.

Голубой ассоциируется со здоровьем, исцелением, спокойствием, пониманием и мягкостью.
Темно-синий символизирует знания, силу, порядочность и серьезность.

Фиолетовый

Purple сочетает в себе стабильность синего и энергию красного. Фиолетовый ассоциируется с королевской семьей. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции. Он передает богатство и экстравагантность. Фиолетовый ассоциируется с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

Согласно опросам, почти 75 процентов детей до подросткового возраста предпочитают фиолетовый цвет всем другим цветам. Пурпурный — очень редкий в природе цвет; некоторые считают это искусственным.

Светло-фиолетовый — хороший выбор для женственного дизайна. Вы можете использовать ярко-фиолетовый цвет при продвижении детских товаров.

Светло-фиолетовый вызывает романтические и ностальгические чувства.
Темно-фиолетовый вызывает уныние и грусть. Это может вызвать разочарование.

Белый

Белый ассоциируется со светом, добротой, невинностью, чистотой и девственностью.Считается цветом совершенства.

Белый означает безопасность, чистоту и чистоту. В отличие от черного, белый цвет обычно имеет положительный оттенок. Белые могут представлять собой успешное начало. В геральдике белый цвет символизирует веру и чистоту.

В рекламе белый цвет ассоциируется с прохладой и чистотой, потому что это цвет снега. Вы можете использовать белый цвет, чтобы обозначить простоту в высокотехнологичных продуктах. Белый — подходящий цвет для благотворительных организаций; ангелов обычно представляют в белых одеждах.Белый цвет ассоциируется с больницами, врачами и бесплодием, поэтому вы можете использовать белый цвет, чтобы указать на безопасность при продвижении медицинских продуктов. Белый цвет часто ассоциируется с маловесной, нежирной пищей и молочными продуктами.

Черный

Черный ассоциируется с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайной.

Черный — загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черные дыры). Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, «черная смерть»).Черный обозначает силу и авторитет; считается очень формальным, элегантным и престижным цветом (черный галстук, черный мерседес). В геральдике черный цвет — символ горя.

Черный дает ощущение перспективы и глубины, но черный фон ухудшает читаемость. Черный костюм или платье могут похудеть. При оформлении галереи искусства или фотографии вы можете использовать черный или серый фон, чтобы выделить другие цвета. Черный хорошо контрастирует с яркими цветами.В сочетании с красным или оранжевым — другими очень яркими цветами — черный дает очень агрессивную цветовую гамму.

Как сделать идеальные фотографии продуктов на белом фоне

Вы когда-нибудь задумывались, как другие люди получают такие идеальные снимки своих продуктов?

Те, где товар, кажется, улетает со страницы?

С бесшовным белым фоном? Да, тот.

Вы видите эти фотографии у ведущих брендов, таких как Paper Source, Burt’s Bees, ModCloth, Nordstrom и других.

Я собираюсь показать вам, как вы можете сделать собственные фотографии продукта на белом фоне в этой супер простой и доступной настройке!

Почему белые фотографии товара?

Но сначала, почему это отраслевой стандарт — размещать фотографии продуктов на белом?

  • Во-первых, они представляют вашу продукцию с наименьшими отвлекающими факторами.

Интернет-магазины в наши дни — это совершенно нормально, но для многих из нас мы хотим знать, что мы получаем по почте.

Вы, как продавец, обязаны представлять свои товары с их точными фотографиями.

  • Во-вторых, они удобны для СМИ, а это значит, что у вас больше шансов попасть в популярный блог или журнал.

Как редактор блога или журнала, часть их работы заключается в поиске классных продуктов, которые можно было бы рекламировать.

Редакторам всегда нужны фотографии продуктов на белом фоне, чтобы они могли легко разместить вашу статью в своем журнале или веб-сайте, не выполняя тонну редактирования.

  • В-третьих, они придают вашему магазину более последовательный вид.

Это дает покупателям ощущение вашего профессионализма и увеличивает доверие к покупкам вместе с вами.

Я критиковал десятки магазинов Etsy, и причиной № 1 отсутствия продаж является низкое качество фотографий.

Не делайте этой ошибки. При необходимости повторно сфотографируйте свои продукты. Оно того стоит!

Что вам понадобится и где их взять

    • лайтбокс
      • Лайтбоксы изготовлены из белого прозрачного материала, чтобы свет проникал сквозь них, но смягчает прямой свет для минимизации теней (ура!)
      • купи их дешево на Ebay ~ 15-20 $
      • или сделайте свой собственный из картонной коробки и белой ткани (недостаток в том, что он не складывается, но помогает!)
    • Фары фиксатора
      • Магазин товаров для дома, например Home Depot, Lowes или Menards ~ 10 долларов за штуку
      • получить три зажимных фонаря
    • Лампы дневного света 100 Вт
      • Магазин товаров для дома или Target ~ 7 долларов за штуку
      • получите три, по одной на каждый свет
    • Камера , позволяющая настраивать параметры
    • Место для установки и зажжения света
    • Программа для редактирования фотографий

Заблуждения о фотографировании продуктов на белом

Я также хочу упомянуть несколько заблуждений относительно этого процесса фотографирования продуктов на белом фоне.

  1. Чтобы делать отличные фотографии, вам не нужна дорогая дорогая цифровая зеркальная камера. Я могу делать идеальные фотографии продуктов, используя только свой iPhone 5!
  2. Солнечный свет совсем не нужен . Вы можете буквально делать снимки в темной комнате.
  3. Вам нужно будет отредактировать фотографии с помощью программного обеспечения для редактирования фотографий, поэтому не ожидайте, что они будут выглядеть идеально с самого начала.
  4. Вам не нужно покупать Photoshop для программного обеспечения для редактирования фотографий, есть отличные бесплатные программы, которые вы можете использовать!

Как настроить оборудование

Вот несколько фотографий того, как я установил свой дешевый (и совсем не стильный) лайтбокс.

Будет сложно найти место, где можно зажать свет, но подумайте о перетаскивании стульев, мебели или ящиков для хранения вещей (с вещами внутри на вес).

На фото выше левая и правая лампы прикреплены к розовому стулу. Верхний свет прикреплен к креплению полки шкафа.

Несколько правил, которые сделают ваши фотографии идеальными:

  1. Используйте три лампы, по одной сверху, слева и справа для наилучшего освещения
  2. Вставьте лист белой бумаги или картона позади устройства
  3. Выключите все остальные источники света в комнате (включая солнечный свет), чтобы освещение на вашем снимке было одинаковым
  4. Когда вы только начинаете, сделайте больше фотографий, чем вы думаете, что вам нужно.
  5. Не используйте вспышку!

Ювелирный хак: Чтобы повесить ожерелья в лайтбокс, я протыкаю две шпильки и загибаю их в крючки для подвешивания ожерелья! (См. Фото выше.)

Настройки камеры — ISO, баланс белого, F-ступень,

Теперь, когда у вас все настроено, вы готовы начать делать несколько фотографий, как папарацци!

Нам нужно настроить вашу камеру так, чтобы она делала лучшие снимки вашего продукта.

Не бойтесь этого шага, я помогу свести технические детали к простым для понимания концепциям!

ISO, диафрагма и выдержка — это три параметра, которые представляют собой просто разные способы, которыми управляет яркостью ваших фотографий.

  • ISO : чем выше число, тем ярче фотография, но тем ниже качество фотографии (вы получите много зернистости, называемой «шумом»).
    • Примеры ISO: 200, 400, 600, 800
  • Диафрагма : чем меньше число, тем ярче фотография, но тем меньше не в фокусе ваш продукт
    • Примеры диафрагмы: f / 2, f / 2,8, f / 5,6, f / 8
  • Выдержка : чем меньше число под «1», тем ярче фотография, но тем более чувствительна ваша камера к движению руки, вызывающему размытие фотографий (если не используется штатив).
    • Примеры выдержки: 1/250, 1/60, 1/30, 1/5

Баланс белого — четвертая настройка, которую вам нужно знать.

Устанавливает белый оттенок ваших фотографий. Установка неправильного баланса белого может сделать вашу фотографию слишком синей или оранжевой. Мы хотим этого в самый раз!

Настройки баланса белого не всегда одинаковы от камеры к камере.

Я рекомендую вам сделать одну фотографию, используя каждый из различных вариантов баланса белого.

Так вы сможете посмотреть, какое фото получилось лучше всего, и запомнить это!

Обратитесь к руководству по эксплуатации вашей камеры, чтобы узнать, как вы можете настроить эти четыре параметра.

Практика, практика, практика.

Первые несколько раз вы будете сбиты с толку и будете медленно фотографировать.

Как только вы найдете идеальную конфигурацию, запишите ее или запомните (просто убедитесь, что ваши настройки всегда одни и те же, иначе ваши настройки могут измениться).

Вуаля, неотредактированное фото прямо из камеры

Что-то я не понимал, когда только начинал, это то, что у меня постоянно получались такие серые фотографии.

Мне никогда не удавалось добиться безупречного белого фона прямо из камеры.

Как я уже упоминал ранее, вам нужно будет отредактировать свои фотографии позже. Нет никакого способа обойти это!

Это фото ожерелья с яблоком — вот как должно выглядеть ваше фото.

В следующем посте я покажу вам, как именно отредактировать фотографию, чтобы получить белый фон менее чем за ОДНУ минуту.

Вопросы, комментарии, проблемы?

Оставьте мне комментарий, если у вас есть ресурсы или советы, которыми можно поделиться!

И если у вас есть вопросы или комментарии, обязательно дайте мне знать, чтобы я мог помочь.

.