Вторник , 24 Май 2022

Реклама гугла: Развивайте свою компанию с Google Рекламой

Содержание

Правила рекламы в Google Ads

Требования к рекламе в Google Ads подразделяются на 4 основных вида:

  • Технические требования
  • Контент с ограничениями
  • Запрещённый контент
  • Запрещенная деятельность

Технические требования следующие:

  1. Видимый URL-адрес для одной группы объявлений должен содержать только один домен и вести на один сайт.
  2. Объявления HTML5 не должны быть пустыми и отображаться неправильно.
  3. Запрещено массово выкладывать большое количество элементов в аккаунт.
  4. Запрещено использовать язык, отличающегося от языка страны, на которую настроен геотаргетинг.
  5. Рекламное видео должно быть общедоступно и воспроизводиться в стране, выбранной для таргетинга.
  6. Формат видео должен поддерживаться сервисами Гугл.
  7. Существует ряд ограничений на размещение скриптов. К этим ограничениям относятся:
  • запрет на скрипты, которые обходят ограничения Гугл Рекламы
  • скрипты, наносящие урон работе Гугл
  • чрезмерное использование скриптов

Гугл выдвигает ряд требований для каждого формата объявлений, соблюдение которых обязательно. Ограничения при настройке рекламы связаны с особенностями той страны, где происходит показ объявлений. В некоторых регионах существуют особые юридические требования или запреты на размещение рекламы определенной продукцию.

К рекламе с ограничениями относятся:

  • Юридические требования
  • Товары и услуги для категории 18+
  • Реклама, связанная с авторским правом
  • Сбор средств, бесплатное ПО для компьютера, продажа билетов, поручительство
  • Алкоголь и продукты его содержащие
  • Контент, связанный с политикой
  • Финансовые продукты и услуги
  • Онлайн казино, ставки, покер и другие азартные игры
  • Товарные знаки
  • Товары и услуги, направленные на детей
  • Лекарственные препараты

Запрещённый контент подразумевает рекламу продукции, которая не может быть показана на площадках Гугл в целом. Таким контентом считается:

  1. Программы, позволяющие проводить взлом компьютерных систем, накрутку трафика, подделку документов, в том числе дипломов об образовании, а также любые другие вредоносные услуги.
  2. Запрещенные вещества, огнестрельное оружие и боеприпасы, взрывоопасные вещества и устройства, а также ряд других опасных товаров и услуг.
  3. Оскорбление, унижение по любому социальному признаку, шок-контент, насилие, жестокость, убийства.
  4. Реклама подделок, полностью копирующих уже зарегистрированные товарные знаки.

На площадках гугл существует дополнительный запрет на осуществления некоторых видов деятельности. К ним относятся:

  1. Размещение на посадочной странице шпионского или вредоносного ПО, искусственная накрутка трафика. Реклама сайтов, созданных исключительно для размещения рекламных блоков. Перенаправление с указанной в настройках целевой страницы на другой сайт. Попытка обойти правила компании Гугл.
  2. Сбор и использование личных данных пользователей, включая ФИО, телефон, электронную почту, дату рождения, материальное положение без заранее проведенного согласования.
  3. Ненастоящие контактные данные юридического лица, которые: оказывают финансовые услуги, рекламируют неосуществимые услуги, собирают средства под фальшивым предлогом, занимаются фишингом.

Технические требования к текстовым объявлениям

Заголовок – первое, что бросается в глаза. Наилучшим вариантом станет подбор ключевых слов, по которым потенциальные клиенты могут искать ваш товар или услуги. В одном объявлении можно разместить до 3 заголовков.

Описание находится под заголовком. Обычно используется для призыва к действию: совершить покупку или оставить заявку, пройти регистрацию, поучаствовать в акции.

Адрес сайта, на который ведет рекламное объявление, называется отображаемым URL. Он включает в себя домен и поле «Путь», который помогает клиентам понять, на какую страницу они попадут. В объявлении «Отображаемый URL» выделяется зеленым цветом.

Пример текстового объявления


  Заголовок 1 Заголовок 2 Заголовок 3 Описание 1 Описание 2 Путь (2)
Текстовые объявления30 символов30 символов30 символов90 символов90 символовПо 15 символов в каждом

Технические требования к медийным объявлениям

  Длинный заголовок Заголовок 1 – 5 Описание 1 – 5 Типы файлов Видеообъявления
Медийные объявленияДо 90 символов25 символовДо 90 символовФорматы GIF, JPG, PNG Максимальный размер 150 КБ .MOV; .MPEG4; .MP4; .AVI; .WMV; .MPEGPS; .FLV; .3GP; .WebM; DNxHR; ProRes; CineForm; HEVC (H.265).

Пример медийного объявления

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!


Мы в социальных сетях

Руководство по рекламе в Google Картах | Блог YAGLA

Локальный бизнес подразумевает, что вы ориентируетесь на пользователей, которые находятся недалеко от вашего офиса или точки продаж. Люди, в свою очередь, рассматривают организации, до которых быстрее добраться, желательно — пешком.

Реклама в сервисе Google Карты помогает обеим сторонам найти друг друга и решить свои задачи.

Как это работает и что нужно для настройки — смотрите в этой статье.

Как работает сервис Google Карты

Google Карты или Google Maps — это отдельный сервис Google, который в ответ на запрос выдает список ближайших организаций по тематике. Это называется результатами местного поиска.

Как Google определяет, где именно находится пользователь? Система анализирует содержание запроса, и если вы указали конкретный район или место в городе — например, «Кофейни в Ленинском районе» — берет за основу его.

Если запрос наподобие «Кофейня рядом со мной», «Кофейня поблизости», робот Google рассчитывает по внутренним алгоритмам местоположение пользователя, который ввел запрос.

Цель сервиса Google Maps — дать возможность повысить трафик в оффлайне и количество звонков. Поэтому в результатах местного поиска вы увидите адрес ближайшего филиала и телефон, по которому можно позвонить в компанию. Кстати, для этого вам совсем не обязательно иметь сайт, так как его можно создать в пару кликов при добавлении организации на Карты.

В Google Картах справа от организаций по запросу пользователь видит фрагмент карты с их местоположениями.

Часто люди ищут что-либо рядом не в Картах, а напрямую из Гугла. Допустим, ближайшую кофейню:

В выдаче местного поиска Гугла отображаются 3 варианта организаций. Ссылка «Другие места» ведет в Google Maps, где можно посмотреть весь список и местоположение на карте.

Позиция каждой компании в выдаче зависит от того, насколько она полезна аудитории по следующим факторам:

  • Релевантность — то, насколько организация соответствует запросу;
  • Расстояние от местоположения, которое пользователь указал в запросе или которое вычислил робот Google;
  • Известность в офлайне и в онлайне, в том числе наличие отзывов и положительных оценок;
  • Позиция в результатах обычного поиска Google, на которую можно повлиять с помощью поисковой оптимизации.

Причем важен не какой-то фактор в отдельности, а их сочетание. Поэтому приоритет могут получить более отдаленные организации, если они точнее соответствуют потребностям в запросе.

Полный перечень факторов и алгоритм, по которому определяются позиции, Google не разглашает, так как стремится дать равные возможности для всех бизнесов. Поэтому рейтинг в сервисах Google искусственно повысить нельзя.

Есть два решения, которые позволяют улучшить позицию в местном поиске:

  • Добавить более полную информацию о компании в сервисе Google Мой бизнес и своевременно её обновлять. Тогда повысится релевантность компании, и она сможет конкурировать с другими, пусть даже более ближайшими к пользователю;
  • Настроить местные поисковые объявления — организация будет появляться в самом вверху результатов местного поиска с пометкой «Реклама».

Рассмотрим подробнее, как применять оба варианта.

Как добавить компанию в сервис Google Карты

Авторизуйтесь в Google или зарегистрируйтесь, если у вас еще нет аккаунта:

Войдите в Google Мой бизнес по ссылке и нажмите кнопку, чтобы начать работу в сервисе:

Далее заполните данные о вашей организации по порядку:

  1. Укажите название и отметьте «Да», чтобы добавить местоположение для вашей компании в Google Карты и Поиск.

  1. Добавьте адрес и опционально территорию обслуживания, если компания оказывает выездные услуги или доставку:

  1. Напишите вид деятельности компании:

  1. Добавьте контактную информацию:

Если у вас нет сайта, можно создать его бесплатно в один клик. Для этого выберите вариант «Создать бесплатный сайт на основе предоставленной информации». Он создается и обновляется автоматически на основе данных из сервиса «Google Мой бизнес».

Получится страница с полной информацией об организации, в том числе режимом работы, отзывами клиентов и фотографиями.

  1. Рекомендуем включить персональные рекомендации — Google будет подсказывать вам, какую информацию добавить, чтобы улучшить позицию в местном поиске.
  2. Для завершения настройки подтвердите свою связь с компанией:

В ближайшее время специалисты свяжутся с вами по телефону или email-адресу из аккаунта Google Мой бизнес. Следуйте инструкциям и подтвердите свою личность.

Пока вы не выполните этот шаг, ваша организация не появится в Гугле.

Внимание! С момента проверки может пройти до 4 недель, прежде чем Google начнет показывать компанию в результатах местного поиска.

Чем подробнее вы заполните профиль в сервисе «Google Мой бизнес», тем проще для Google определить релевантность компании для конкретного запроса. Поэтому заполните по максимуму все поля на вкладке «Сведения»:

Добавляйте фотографии товаров, витрин и офиса, чтобы наглядно рассказать аудитории о том, чем вы занимаетесь и что предлагаете. При этом соблюдайте требования Google к фото:

  • Формат JPG или PNG;
  • Размер от 10 КБ до 5 МБ;
  • Минимальное разрешение 720 х 720 пикселей;
  • Снимок не должен быть размытым или темным. Допускается лишь незначительное редактирование и минимальное использование фильтров;
  • Изображение должно соответствовать реальному виду объекта.

Для повышения релевантности читайте, какие отзывы о вас пишут ваши клиенты и отвечайте на них. Это верный способ завоевать доверие аудитории и попасть в Топ-10 результатов местного поиска. Отвечать можно из профиля своей компании в Google Картах или с помощью сайта от сервиса Google Мой бизнес, если вы его создали.

Пользователи увидят в местном поиске Google Карт как сам отзыв, так и ваш ответ с пометкой «Ответ владельца».

Примечание. Если вы не создали сайт при заполнении основных данных, можно создать его в любой момент на этой вкладке:

Чем больше у вас отзывов, тем выше рейтинг компании в Google Maps. Чтобы клиентам было удобнее их оставлять, добавьте специальную ссылку для добавления отзывов на сайте Google.

Для этого найдите свою компанию в поиске Google и на странице с данными о компании нажмите «Написать отзыв». Скопируйте URL из адресной строки и добавьте эту ссылку на вашем сайте Google.

Ни в коем случае не пишите отзывы для себя от другого имени — Google это вычислит и удалит вас из сервиса навсегда, без возможности восстановления.

Изменить данные можно в любое время в профиле Google Мой Бизнес.

Как работает и выглядит местная поисковая реклама

Сервис Google Карты дает возможность не только попадать в местный поиск, но и показывать рекламу своей организации, то есть использовать местные поисковые объявления. Они размещаются среди первых результатов и отличаются от всех пометкой «Реклама».

Местные поисковые объявления могут показываться как в десктопе в результатах местного поиска Google и Google Maps, так и в мобайле — в результатах поиска с мобильных устройств и в мобильном приложении Google Maps.

Так выглядит реклама в Картах с компьютера и с мобильных устройств соответственно:

И в мобильном приложении Google Карты:

Куда именно вести пользователя с местного поискового объявления, вы указываете далее при настройке.

Как настроить поисковые объявления в Google Maps

Способ 1: с помощью Google AdWords Express

Из кабинета Google Мой бизнес перейдите по ссылке «Создать объявление». Вы попадете в интерфейс AdWords Express и увидите дальнейший алгоритм. Чтобы начать, нажмите кнопку:

  1. Ознакомьтесь, в чем помогает каждый вид цели, и выберите нужную, например:

  1. Настройте таргетинг по географическому признаку. После того, как вы укажете адрес и радиус показа объявления, вы увидите примерный охват в окне справа

  1. Выберите вид деятельности — от этого параметра зависит, по каким поисковым запросам нужно показывать объявление. Укажите ключевые слова, связанные с целевым местоположением и поисковыми запросами местной аудитории.

Обратите внимание на подсказки сервиса.

Далее — окно создания объявления. Вверху сервис предлагает рекомендации и примеры, что именно писать в объявлении по выбранной вами тематике:

  1. В окне создания объявления заполните поля заголовков, описания и выберите, что открывается при нажатии на объявление. Введите нужный URL:

  1. При необходимости загрузите изображения и логотипы:

  1. Укажите номер телефона, чтобы получать звонки по объявлениям:

  1. Укажите средний бюджет на день:

Типичный диапазон конкурентов — это интервал, в котором обычно задают бюджет владельцы бизнеса из указанной вами отрасли.

  1. Проверьте все настройки объявления, и если всё ОК, нажмите «Продолжить» и подтвердите платежные данные.

Изменить рекламные материалы в AdWords Express или приостановить показ можно в любое время. Следите за тем, чтобы в объявлении была актуальная информация — это главным образом влияет на релевантность.

Способ 2: поисковая кампания в Google Ads

  1. При создании поисковой кампании выберите цель «Посещения магазинов и промоакции»:

  1. Стандартно задайте настройки по таргетингу и бюджету, добавьте расширения.
  2. Чтобы добавить адрес, свяжите аккаунт Google Рекламы с сервисом Google Мой бизнес кликом по ссылке «Создать адрес»:

  1. Выберите аккаунт, к которому нужно привязать Google Рекламу, или укажите другой.
  2. В аккаунте Google Мой бизнес откройте вкладку «Связанные аккаунты». В разделе «Запросы» нажмите, чтобы подтвердить.

После этого вам будут доступны в Google Ads адреса из тех, которые вы создавали в сервисе Google Мой бизнес.

Как анализировать результаты местной поисковой рекламы

Для местных поисковых объявлений используется цена за клик. Вы платите за следующие типы кликов:

  • Получить сведения о местоположении — когда пользователь кликает по объявлению и таким образом разворачивает его
  • Маршрут проезда — когда пользователь нажимает кнопку «Маршруты», чтобы посмотреть маршрут проезда до вашего офиса или филиала
  • Мобильные объявления с интерактивным номером телефона — когда пользователь нажимает кнопку «Позвонить», чтобы связаться с вами по телефону
  • Переходы — когда пользователь переходит на сайт, чтобы ознакомиться подробнее с вашей организацией

В аккаунте Google Ads можно посмотреть статистику по разным типам кликов в Гугл Картах для рекламной кампании, группы, объявления или ключевого слова. Для этого перейдите в нужный раздел — «Кампании», «Группы объявлений», «Объявления и расширения», «Ключевые слова», нажмите значок «Сегмент» и выберите вариант «Тип клика». Вы увидите метрики по каждому типу клика.

P.S. Реклама в Google Картах — оптимальный вариант, если вы стремитесь привлечь пользователей в ваш офис или точку продаж неподалеку. Это недорого и не надо заморачиваться с креативами и текстами объявлений. Всё, что нужно — краткое описание вашего бизнеса, контакты и график работы, дополнительно — визуальные материалы.

P.P.S. Плюс к этому, вы можете получить реальные отзывы, ответить на них и тем самым выстроить доверительные отношения с будущими клиентами.

Высоких вам конверсий!

Контекстная реклама Google Ads: заказать рекламу — цена

Этапы настройки контекстной рекламы

Для запуска контекстной рекламы в Киеве и других городах Украины агентство Pixel использует удобный и простой алгоритм сотрудничества с клиентами. Работы выполняются поэтапно и включают в себя следующие мероприятия:

  1. Определение целей и постановка задач. Это подготовительный этап, который оказывает большое влияние на качество будущего результата. От того, насколько корректно были поставлены задачи, зависит эффективность разрабатываемой рекламной стратегии.
  2. Составление бюджета. Для правильного планирования расходов необходимо проанализировать конкурентов, слова и локации. После этого можно рассчитывать бюджет и приступать к основной работе по проекту.
  3. Подготовка рекламной кампании. На этом этапе наши специалисты разрабатывают несколько вариантов объявлений для согласования с заказчиком. Также они подбирают оптимальные ключевые слова и настройки в соответствии с поставленными целями и задачами.
  4. Запуск и контроль рекламной кампании. Мы размещаем РРС рекламу, производим ее постоянный мониторинг и анализ. После завершения кампании составляем отчеты для клиента с указанием результатов и рекомендаций для будущих кампаний.

Агентство контекстной рекламы Pixel — гарантируем максимальную конверсию посетителей в покупателей

Специалисты Pixel обладают солидным опытом разработки и реализации рекламных кампаний для различных сфер бизнеса. Мы обеспечиваем:

  • Создание текстовых объявлений в поиске.
  • Ремаркетинг (преследующие рекламные кампании).
  • Динамический ремаркетинг, при котором пользователя будет преследовать реклама товара, просматриваемого ранее на сайте.
  • Торговую рекламу (Merchant), предназначенную для интернет-магазинов.
  • Баннерную рекламу и видеорекламу.

Чтобы узнать, сколько стоит реклама в Гугл в любом городе Украины, обращайтесь к менеджерам нашего агентства. Мы быстро подготовим для Вас оптимальную стратегию по рекламным кампаниям с учетом особенностей Вашего бизнеса и анализа конкурентов. Цена настройки контекстной рекламы зависит от комплекса предоставляемых услуг, от ниши, в которой работает компания, количества каналов и ряда других факторов.

Контекстная реклама PPC

На сегодняшний день контекстная реклама является одним из наиболее действенных маркетинговых инструментов, позволяющих привлечь на Ваш ресурс посетителей. От обычной рекламы ее отличает важная особенность – объявления, размещаемые Вашей компанией, демонстрируются только представителям заинтересованной в нем аудитории.

Контекстная реклама бывает двух типов: тематическая – объявление размещается на страницах сайтов с близкой тематикой и поисковая – когда объявление показывается на странице с результатами поисковой выдачи.
Комплексное сочетание двух этих видов рекламы позволяет продемонстрировать Ваше объявление максимальному количеству посетителей и таким образом увеличить посещаемость сайта.

Монополистом в сфере контекстной рекламы является поисковик Google.

Контекстная реклама в поисковике Google посредством Google Ads

Существенным отличием в размещении контекстной рекламы через Google по сравнению с российским конкурентом, является стоимость платы за клики. При грамотной настройке затраты на рекламу могут быть меньше во много раз, нежели при размещении Вашего объявления с помощью Яндекс Директ. Чтобы выбрать наиболее подходящую целевую аудиторию для рекламы своих товаров (услуг), можно задавать возраст, пол, а также интересы потенциальных клиентов.

Помимо этого, система Google дает большие возможности по выбору партнерских сайтов, на страницах которых будет демонстрироваться Ваша реклама.

Оценка результатов проводимых рекламных компаний и их совершенствование проводится с помощью сервиса «Google Analytics», который наблюдает за поведением пользователей, работающих с посадочной страницей ресурса.
Помимо сухих контекстных объявлений и рекламных текстов, допускается использование любых баннеров, включая и анимированные, позволяющие привлечь внимание посетителей яркой живой картинкой. Подобная реклама намного эффективнее традиционной и для многих видов продукции дает гораздо более высокий результат.

Агентство Pixel обладает солидным опытом в сфере организации и проведения всевозможных рекламных компаний для самых различных сфер бизнеса. Мы предлагаем услуги по комплексному выполнению проектов контекстной рекламы, решающих следующие задачи:

  • Исследование целевой аудитории, на которую ориентирована Ваша продукция;
  • Точный таргетинг для повышения эффективности рекламных объявлений;
  • Создание и усовершенствование текстовой рекламы;
  • Увеличение числа клиентов;
  • Минимизация стоимости клика по Вашему объявлению;
  • Максимально высокая конверсия посетителей в покупателей (клиентов).

Для достижения наилучших результатов мы используем профессиональный подход и мощные современные системы Web-аналитики, а также постоянно взаимодействуем с нашими заказчиками. Вы всегда будете в курсе, насколько эффективной является реклама и как часто она демонстрируется благодаря регулярным и подробным отчетам. Команда профессионалов агентства Pixel гарантирует успех всех Ваших рекламных кампаний.

Google отменит запрет на рекламу криптобирж и кошельков в США :: РБК.Крипто

Приглашение знаменитостей для продвижения цифровых активов, первичные размещения монет (ICO) и сервисов DeFi-протоколов останутся по-прежнему недоступным для рекламодателей

Компания Google с 3 августа 2021 года снимет в США запрет на рекламу криптовалютных бирж и кошельков. Такие сервисы снова смогут продвигать свои услуги через поисковую систему, говорится в ее сообщении. С июня 2018 года реклама цифровых активов и связанного с ними контента была запрещена в сервисах Google.

Новые правила устанавливают требования для рекламодателей и обязывают их пройти сертификацию. Компания должна иметь банковскую лицензию в одном из американских штатов или быть зарегистрированной в качестве бизнеса, оказывающего финансовые услуги, в Агентстве по борьбе с финансовыми преступлениями США (FinCEN). Форма для получения соответствующего сертификата станет доступна 8 июля.

Последнее решение Google не отменяет запрет на рекламу цифровых активов знаменитостями, первичных размещений монет (ICO) и сервисов DeFi-протоколов.

— Как блокчейн-компании отреагировали на обвал крипторынка

— Обновление Ethereum и NFT-маркетплейс от Binance. Главные события июня

— В черный список ЦБ попали представители криптоиндустрии

Больше новостей о криптовалютах вы найдете в нашем телеграм-канале РБК-Крипто.

Автор

Алексей Корнеев

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Google adwords для новичков

Google Ads – система настройки рекламы для показов в выдаче поиска Google и на страницах сайтов-партнеров поисковика, входящих в Контекстно-медийную сеть (КМС).

Этот рекламный инструмент полезен, когда нужно быстро продвинуть продукт на новом рынке, рассказать о нем максимально широкому кругу людей, быстро продать услугу или товар. Эта статья – краткий экскурс в контекстную рекламу Google Ads: что это, как работает, какие преимущества и какие сложности могут возникнуть при настройке.

Как работает 

контекстная реклама Google Ads

Есть два способа продвижения компании и ее продукции с помощью рекламного кабинета Google Ads: поисковая реклама и продвижение в контекстно-медийной сети.

Поисковая реклама

Это рекламные объявления, которые показываются в выдаче поиска. Они размещаются вверху и внизу страницы, появляются справа от основной выдачи.

Позиция объявления в выдаче определяется по его рейтингу. Рейтинг зависит от двух факторов:

  1. Цены клика. Позиции определяются по аукционной системе: чем выше установлена цена за клик, тем выше располагается объявление.
  2. Правильности подбора ключевых слов.

Как выглядят рекламные объявления:

1 – верхний блок рекламных объявлений, 2 – органическая выдача: 10 ответов

1 – органическая выдача, 2 – нижний рекламный блок, 3 – поисковые подсказки

Объявления в верхнем блоке – самые заметные, для попадания в эту область, за клик приходится платить больше всего. Нижний рекламный блок – менее заметен, но кликов по объявлениям в нем тоже достаточно много.

Реклама в контекстно-медийной

 сети Google  

Такие объявление не показываются в выдаче поиска. Они размещаются на партнерских сайтах сети Google. В КМС входят новостные сайты, развлекательные порталы, видеохостинги, в их числе такие площадки как: YouTube, Avito, Onliner, mail.ru и многие другие.

Пример рекламных блоков контекстно-медийной сети Google и аналога Рекламной сети Яндекса:

КМС позволяет охватывать пользователей, которые напрямую интересуются вашим товаром – для этого используется поведенческая модель. Пользователь вводит в поисковую строку запрос, например, «купить фотоаппарат Canon». Поисковая система запомнит это и будет показывать ему рекламу, релевантную этому запросу на различных площадках.

Также КМС позволяет охватывать пользователей по интересам – тематическая реклама. Например, показывая свою рекламу о продаже фотоаппаратов на сайте посвященном фотоискусству, вы можете зацепить ей потенциального клиента, который перейдет на сайт и оформить заказ.

Еще есть ремаркетинг. Это специальная функция для формирования постоянной аудитории вокруг магазина или сайта. Ремаркетинг – функция для показов рекламы пользователям, которые уже соприкасались с компанией: переходили на сайт, оформляли заказ, оставляли заявку на обратный звонок.

Использовать контекстно-медийную сеть можно по-разному: показывать объявления только на конкретных сайтах или выделенных страницах, сегментировать аудиторию, которой вы хотите показывать эти объявления. Помимо этого, в КМС есть разные форматы объявления: текстовые, графические, мультимедиа, видео.

С помощью КМС можно охватить гораздо более широкий круг аудитории, чем при использовании поисковой рекламы.

Преимущества 

контекстной рекламы Google Ads

  1. Моментальный результат. После запуска рекламы, она начинает приносить результат сразу, буквально через несколько минут. Это главное преимущество контекстной рекламы над SEO.
  2. Четкие настройки. Можно выбрать где, когда и как показывать объявления: не только в поисковой системе, но и на сторонних площадках.
  3. Контроль бюджетов и гибкие настройки. Сервис прогнозирует расходы на основе выбранных настроек. Платите только за целевые действия: клики по рекламным объявлениям и переходам на сайт. В КМС могут назначаться цены за показы объявлений.
  4. Широкие возможности анализа. В рекламном кабинете Google Ads достаточно широкий аналитический функционал, для более глубокого изучения можно использовать Google Analytics.

Контекстная реклама Google Ads, при правильном ее использовании, – эффективный инструмент привлечения целевой аудитории и быстрой реализации продукции.

Как быстро настроить рекламу Google Ads, чтобы получить первых клиентов

Чтобы пользоваться сервисом настройки рекламных кампаний Google Ads вам нужна почта Google. Если ее еще нет, зарегистрируйте. Эта процедура простая и занимает несколько минут, останавливаться здесь не будем, перейдем сразу к настройке рекламы, кликайте в ссылку – настройка Google ADS, жмите «Начать» и двигайтесь по плану ниже.

Первичные настройки: способ продвижения, география, ставки

1. Придумайте название (1) и выберите способ продвижения (2). Поисковая – для рекламы в поиске, контекстно-медийная – для максимального охвата. В нашем примере будем рассматривать только поисковое продвижение: убираем галочку напротив «Включить контестно-медийную сеть».

2. Выбор географии, языка, аудитории. Рассмотрим настройки на примере рекламной кампании под грузоперевозки. Предположим, что владелец компании собирается оказывать услуги в Минске и области, но не хочет возить грузы в Дзержинск по каким-либо причинам.

Язык по умолчанию – русский. Его и оставляем. Что касается вкладки аудитории, она нужна для таргетинга, в поисковой рекламе эти данные слабо применимы, оставляем как есть.

3. Ограничения бюджетов, стратегия

Укажите ставку, которую вы готовы тратить на рекламу в день. Это ограничит расходы на клики. Чтобы выбрать стратегию расходования средств, лучше нажать на кнопку «Перейти к стандартной стратегии». Без подключения Google Analytics, доступно два автоматических способа распределения бюджетов:

  • клики – максимум показов, максимум переходов на сайт, высокие расходы на рекламу. Ваши объявления будет видеть большая часть аудитории;
  • целевой процент полученных показов – система будет делать так, чтобы ваши объявления показывались только в определенном процентном соотношении. То есть, указав 30%, вы получите показы по 30% запросов. При этом здесь можно указать ограничение по цене клика. Такая настройка более широкая и позволяет экономить бюджеты.
Также есть вариант назначения цены за клик вручную. Вы сами будете задавать максимальные ставки.

Настройка групп объявлений

Группы объявлений – инструмент, с помощью которого вы можете создать объявления под разные ключевые запросы. Сразу после ввода адреса сайта, гугл реклама определит его тематику и предложит ключевые запросы для продвижения. Для быстрой настройки этого достаточно. Можно убрать или добавить запросы в пол ключевых запросов. Собрать ключи можно с помощью сервиса WordStat. Сделаем несколько групп: офисный переезд, квартирный переезд, и общую – доставка грузов:

Группа 1 – офисы

1 – название, чтобы не запутаться в будущем;
2 – ставка, можно регулировать в дальнейшем;
3 – адрес сайта и тематика для ключей: введите нужные данные и нажмите «Получить ключи»
4 – поле запросов. Можно добавлять и удалять ключи.

Группа 2 – квартирный переезд

В итоге получаем вот такой список ключей:

В дальнейшем, после аналитики рекламной кампании вы сможете выявить эффективные, дешевые и дорогие запросы. Убрать дорогие и неэффективные.

Группа 3 – доставка грузов

Создавать несколько групп объявлений крайне важно по двум причинам:
1. Вы точнее попадаете в аудиторию, снижая тем самым расходы на рекламу.
2. Так проще и удобнее контролировать рекламные кампании.
Один раз потратили время на качественное распределение запросов и создание качественных объявлений, получили меньшие расходы и более качественный отклик от аудитории.

Создание объявлений

Это важный этап, который делает вашу рекламу продающей. Он же напрямую влияет на цены клика и конечные результаты кампании.

Сам сервис подскажет вам насколько хорошо вы заполнили поля и насколько эффективной будет ваша рекламная кампания, для этого есть специальное поле с рекомендациями. По мере заполнения заголовков и описаний, вы будете видеть как выглядит объявление и насколько оно качественное.

А вот пример частично заполненного офисного переезда:

Эта группа объявлений еще требует доработки

Заполнение платежных данных и запуск кампании

Когда вы закончили работу с объявлениями, нужно просто внести платежи и отправить объявления на модерацию.

Важнейший момент в настройках платежного аккаунта!

Чтобы избежать чрезмерных трат при самостоятельной настройке, изменить «Автоматические платежи» на «Платежи по предоплате»:

Так бюджеты на рекламную кампанию будут списываться из тех средств, которые вы уже внесли на площадку. Когда они закончатся, кампания остановится до тех пор, пока вы не пополните баланс вручную.

Если оставите «Автоматические платежи», рекламная кампания будет работать до тех пор, пока на платежной карте, привязанной к аккаунту будут средства.

Последнее важное примечание – эта инструкция не может быть использована для настройки качественных рекламных кампаний, она показывает принцип настройки. Здесь не учитываются особенности ниши и целевой аудитории. Таким способом реклама настраивается быстро, но и бюджеты будут расходоваться с такой же скоростью.

Если вы хотите получить качественную рекламную кампанию, не требующую больших вложений, нужно участие профессионалов. Доверьте настройку рекламы в Google в Google Adwords iMedia. Выполним аудит сайта, проанализируем рынок и аудиторию, определяем лучшие инструменты для достижения ваших целей. Сделаем рекламу, которая будет продавать и приносить прибыль. Оставляйте заявку на обратную связь, консультанты ответят на все ваши вопросы.

Контекстная реклама. Google AdWords | Coursera

Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после каждого из тематических блоков у участников будет возможность сдать экзамены на платформе Google Partners.

Free Online Course: Контекстная реклама. Google AdWords from Coursera

Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” рассказывает об основах рекламы в Google AdWords, а также углубленных продуктах: поисковой и контекстно-медийной сети, рекламе на мобильных, видеорекламе и торговых кампаниях. Кроме того, после каждого из тематических блоков у участников будет возможность сдать экзамены на платформе Google Partners.

Вы узнаете:
● Как разместить рекламу в Google AdWords
● Какие существуют типы рекламных кампаний и как их настроить
● Как оптимизировать рекламные кампании
● Какие форматы объявлений есть в контекстно-медийной сети
● Основные настройки и инструменты, отчеты и полезные ресурсы
● И многое другое

Контекстная реклама — это показ аудитории рекламных сообщений, соответствующих их интересам. Контекстная реклама может быть полезной на любом этапе развития проекта. Она помогает быстро привлечь целевых посетителей на недавно созданный сайт, обратить внимание аудитории на конкретный продукт, акцию или контент.

Приняв участие в курсе, Вы узнаете основные преимущества рекламной площадки Google AdWords и основных принципах ее работы, о том, как создать аккаунт в AdWords и что учесть при его настройке, из каких элементов состоит рекламный аккаунт и как их правильно выстроить. Мы расскажем, где показываются рекламные объявления, какие вида таргетинга бывают и как настроить каждый из них. На эти и множество других вопросов ответят эксперты Google и специалисты из ведущих агентств.

Курс “Контекстная реклама в Google AdWords” поможет Вам разобраться в особенностях интернет-продвижения. Мы расскажем о мобильной рекламе, которая становится с каждым годом все более актуальной, ведь пользователи чаще всего ищут информацию на мобильных. Наши специалисты расскажут о разработке мобильной стратегии и создании кампаний в AdWords, продвижении приложений и взаимодействии с пользователями.

Курс будет интересен всем, кто изучает контекстную рекламу и интернет-маркетинг.

Кроме того, участники курса, успешно сдавшие экзамен по основам рекламы в Google AdWords после соответствующего тематического блока и один или несколько продвинутых экзаменов, смогут получить статус сертифицированного специалиста Google AdWords.

Приветствуем вас на курсе — присоединяйтесь, изучайте и получайте новые и полезные знания!

Появились технические трудности? Обращайтесь на адрес: [email protected]

Ноябрьское обновление ядра Google, ошибка цены за клик в Google Рекламе, проблема с роботом Googlebot SiteGround и Сноуден в Google

Какая неделя — Google фактически запустил основное обновление ядра за несколько дней до большого сезона праздничных онлайн-покупок — основное обновление Google за ноябрь 2021 года уже запущено и развертывается. Я делюсь своими мыслями о сроках, выпуске, подробнее об основных обновлениях и их влиянии на текущий момент. SiteGround, хостинговая платформа, обслуживающая 2 миллиона доменов, в течение недели имела проблемы с DNS, вызывающие проблемы со сканированием роботом Googlebot сайтов, которые она размещает — это исправлено.В Google Shopping Ads была ошибка, из-за которой цены за клик резко выросли за прошлые выходные. Google заявила, что больше продвигает в поиске местные новости и местных издателей. Microsoft Bing опубликовала список IP-адресов, которые сканирует BingBot. Мне нравится, как Microsoft Bing отправляет владельцам сайтов электронные письма о том, что их сайты больше не попадают в черный список. Google опубликовал справочную документацию о том, как Google может переводить фрагменты результатов поиска и как обеспечить загрузку ваших объявлений, когда кто-то получит переведенные результаты на ваших веб-страницах. Google также обновил свои структурированные данные о логотипах, чтобы помочь документам заявить, что ваши логотипы должны хорошо смотреться на белом фоне.Google сказал, что полужирный текст может быть сигналом для SEO, и оптимизаторы сошли с ума. Google опубликовал интерактивный контрольный список SEO, и это очень весело. Google обновил инструмент Google PageSpeed ​​Insights. В Google Search Console есть подтвержденная ошибка с пользователем и разрешениями, а также есть жалобы на задержки отчетов о производительности. В поиске Google есть карусель «найдено в видео». Google тестирует кнопку Google Lens в поисковике. Карты Google добавили больше возможностей самовывоза с помощью Google, диапазонов цен в ресторанах, дополнительных карт помещений и многого другого.Списки клиентов Google Рекламы теперь доступны большему количеству рекламодателей с помощью нового инструмента предварительного просмотра. Google Реклама добавил новые функции на вкладку «Статистика», в том числе прогнозы спроса, сведения об интересах потребителей, сведения об аудитории, а также сведения об истории изменений и аукционах. Google Merchant Center теперь позволяет размещать наборы для медицинских тестов. В Microsoft Bing есть GIF-изображение снеговика рядом с вкладкой покупок в строке поиска — как мило. И Эдвард Сноуден, мягко говоря, не поклонник Google Search. И если вы хотите помочь спонсировать эти видеоблоги, перейдите на patreon.com / barryschwartz. Это были новости поиска на этой неделе за круглым столом поисковых систем.

СПОНСОР: Видео-обзор на этой неделе спонсируется Loud Interactive, чикагской SEO-фирмой, возглавляемой Брентом Д. Пейном.

Обязательно подпишитесь на нашу видеопоток или подпишитесь непосредственно на iTunes, Apple Podcasts, Spotify, Google Podcasts или ваш любимый проигрыватель подкастов, чтобы получать уведомления об этих обновлениях и загружать видео в фоновом режиме. Вот версия канала YouTube:

Чтобы просмотреть исходную версию iTunes, щелкните здесь.

Искать темы обсуждения:

Пожалуйста, подпишитесь на YouTube или через iTunes или на свой любимый RSS-ридер. Не забудьте оставить комментарий ниже с правильным ответом и удачи!

Apple потихоньку покупает рекламу через Google для ценных приложений по подписке, чтобы получить доход издателей приложений

Apple тайно покупает рекламу Google для ценных приложений, чтобы получить потенциально миллионы долларов дохода от подписки, сказали мне несколько издателей приложений.По их словам, Apple размещает рекламу без согласия разработчиков приложения, и Google не удалит их.

Стоимость: потенциально миллионы долларов упущенной выгоды. Плюс высокие затраты на рекламу собственных кампаний.

Они говорят, что это форма рекламного арбитража, которая существует уже как минимум два года.

(Фото Скотта Барбура / Getty Images)

Getty Images

Затронутые компании включают крупные бренды, такие как приложения для знакомств, такие как Tinder, Plenty of Fish и Bumble, медиагигант HBO, издательство Masterclass для образования и обучения и служба изучения языков Babbel.В рекламе не указывается, что она от Apple, и для большинства наблюдателей она будет просто выглядеть как реклама самих брендов и издателей приложений, которая попадает прямо в App Store. Однако у них есть похожие ссылки для отслеживания с почти идентичными параметрами, которые указывают на то, что одно агентство, вероятно, размещает их все.

«Apple пытается максимизировать прибыль, которую они зарабатывают, продвигая покупки в приложениях, которые люди покупают в Apple Store», — сказал мне один источник, попросивший не называть его имени из опасения возмездия.

«Apple выяснила, что они могут заработать больше денег на этих разработчиках, если они будут подталкивать людей к покупкам в App Store, а не через Интернет».

В одном из примеров рассматриваемой рекламы показана реклама Apple, конкурирующая с собственной рекламой HBO (и Hulu):

Реклама, предположительно размещенная Apple, для HBO Max в App Store

Джон Кутсьер Приложения

для iPhone, предлагающие подписку на текущие услуги, могут направлять платежи через Apple или, если у них есть несколько способов предоставления услуги, могут взимать плату с клиентов на своих собственных веб-сайтах.Если приложения выберут путь по умолчанию и начнут взимать плату с клиентов на платформе Apple, Apple получит 30% -ную выручку за первый год и постоянную 15% -ную скидку за каждый последующий год. Однако, если такие компании, как Amazon или HBO, продают постоянную услугу на своих собственных веб-сайтах, они могут обойти комиссию Apple и получить всю прибыль.

Естественно, возникает очевидный вопрос: разве Apple не рекламирует ваш бизнес?

Они буквально платят за то, чтобы найти вам больше клиентов. Разве вам не нужно больше клиентов? Разве вы не хотите, чтобы Apple продолжала делать это и делала еще больше?

Возможно, что удивительно, но по мнению нескольких крупных мобильных брендов, ответ — нет.

«Это вредит бизнесу разработчиков», — сказал один из них. «Вы строите свой рост, основываясь на том, чего, по вашему мнению, достоин покупатель, и если покупатель стоит на 30% меньше, ваша маржа пропадает».

Некоторые подписки стоят сотни долларов в год. Это могут быть учебные классы, образование, фитнес или приложения для знакомств. Стоимость показа рекламы Apple может составлять 5–10 долларов за каждую успешную регистрацию, а доход легко может составить 50 долларов и более.

«Заказчик не знает», — сказал источник.«Пользователь не знает, что 54 доллара пойдут Apple, а не разработчику».

Есть и дополнительные расходы, помимо долларов.

Когда люди покупают доступ к услуге через подписку в приложении iOS, они, по сути, являются клиентами Apple. По соображениям конфиденциальности Apple не предоставляет много информации о них приложениям или компаниям, которые запускают эти приложения. Это означает, что сложно обслуживать клиентов, решать проблемы или решать какие-либо проблемы.

«Пользовательский опыт намного хуже», — сказал мне менеджер по маркетингу одной компании.«Когда вы покупаете у разработчика, у них есть отношения с вами … когда вы покупаете у Apple: извините, вы клиент Apple, а не наш, и если у вас проблемы с подпиской… мы действительно не можем помочь их.»

Реклама «лучших приложений для знакомств 2021 года» с изображением Tinder, предположительно размещенная Apple.

Джон Кутсьер

Кроме того, когда несколько сторон делают ставки на одни и те же рекламные места, цены растут.

Итак, если Apple покупает рекламу для HBO Max, чтобы побудить клиентов HBO покупать услугу в приложении, это означает, что HBO придется потратить больше, чем Apple, чтобы получить первое место и высокую видимость.Это увеличивает стоимость привлечения клиентов: серьезная проблема для быстрорастущих компаний, которые полагаются на сложные маркетинговые модели, которые уравновешивают стоимость привлечения клиентов со средствами, доступными для рекламы.

«Это вредит рекламодателю», — сказал один из источников. «LTV [пожизненная ценность клиента] ниже … так что реклама не только стоит дороже, но и вы не можете потратить столько же. Apple не просто зарабатывает больше денег на разработчиках … это вредит их бизнесу ».

Я попросил Apple прокомментировать эту практику, но до сих пор не получил ответа.(Если Apple оставит комментарий, я обновлю этот пост.)

Стоит отметить, что не все маркетологи согласны с этим. Один, с которым я беседовал через Slack, предположил, что многие бренды, столкнувшиеся с этой проблемой, агрессивно пытались обойти политику App Store в отношении монетизации, и что «если они не хотят играть по правилам, они могут покинуть магазин приложений и заняться бизнесом в другом месте ».

Однако этот источник согласился с тем, что размещение рекламы продуктов других компаний и использование их товарных знаков было немного закулисным делом.

Источники, с которыми я беседовал и которые жаловались в Google, говорят, что Google сказал, что «не их решение покупать рекламу на веб-сайте Google».

И политика Google в отношении рекламы гласит, что в рекламе могут использоваться товарные знаки других компаний, если они «в основном предназначены для продажи (или явно содействуют продаже) продуктов или услуг, компонентов, запасных частей или совместимых продуктов или услуг, соответствующих товарному знаку».

Сложите все это, и в результате на рынке появится определенная степень цинизма в отношении Apple и ее политик конфиденциальности, которые ограничивают объем данных, которые компании могут использовать в маркетинге, и приложения данных о клиентах, которые получают о клиентах по подписке.

«Это может изобрести любой, кто разбирается в основах арбитража», — сказал один из источников. «Все мы знаем, что Apple делает для обеспечения конфиденциальности свои собственные карманы. Неправильно то, что на заднем плане они делали это с разработчиками … это неэтично ».

Это добавит масла в огонь тех, кто борется за то, чтобы открыть Apple App Store для конкуренции и за право предлагать платежи без уплаты «Apple Tax». Epic Games, конечно же, недавно подала в суд на Apple за право предлагать собственные механизмы оплаты в своих играх на iPhone и iPad и выиграла.

Apple совсем недавно было приказано открыть внешние способы оплаты до 9 декабря.

Apple обжалует этот приказ.

Как вы узнаете, что реклама приложения в Google исходит от Apple или напрямую от издателя приложения? Пока что одним из ключей к разгадке рекламы является включение параметра UTM (данные в ссылку отслеживания), который включает строку «mttn».

Еще одна подсказка: ссылка ведет прямо в App Store, а не на сайт реального разработчика приложения.

Как размещать рекламу в Google и развивать свой бизнес

Реклама в Google — одно из лучших решений, которые вы можете принять для расширения охвата, поиска новых клиентов и развития своего бизнеса.Google Реклама (ранее известная как Google AdWords) — это крупнейшая и наиболее широко используемая в мире платформа для интернет-рекламы, и, размещая рекламу в Google, ваш бизнес может привлечь миллионы потенциальных клиентов.

Позвольте нам помочь вам начать работу с этим руководством для начинающих по рекламе в Google.

Как работает реклама в Google

Google Реклама работает как аукцион, но в отличие от обычного аукциона важна не только ваша ставка — аукцион принимает во внимание качество и релевантность ваших рекламных кампаний.Это означает, что игровое поле одинаково для всех, а не только для рекламодателей с самыми глубокими карманами.

В центре внимания аукциона Google Рекламы — ключевые слова. Рекламодатели идентифицируют ключевые слова, которые имеют отношение к их бизнесу — и которые пользователи, вероятно, будут использовать, пытаясь что-то найти, — и делают ставки на них, указывая, сколько они готовы платить каждый раз, когда пользователь Google нажимает на их объявление. Отсюда и термин «реклама с оплатой за клик».

Аукцион объявлений проводится каждый раз, когда поисковик вводит ключевое слово в Google, а это означает, что каждый отдельный поиск по ключевым словам, по которым вы делаете ставки, дает возможность показа вашей рекламы потенциальным новым клиентам.А поскольку эти потенциальные клиенты активно ищут то, что вы продаете, вы появитесь в самый подходящий момент. Это то, что делает рекламу в Google такой мощной, и это один из лучших способов развития вашего бизнеса.

Как размещать рекламу в Google

Для размещения рекламы в Google требуется учетная запись Google Рекламы, которую можно создать бесплатно. После того, как вы открыли свой аккаунт, пора понять, как использовать Google Рекламу для развития вашего бизнеса!

Ниже приводится десятиэтапный процесс размещения рекламы в Google:

  1. Установите цели своего аккаунта
  2. Определите свою аудиторию
  3. Провести исследование ключевых слов
  4. Установка бюджетов и ставок
  5. Создайте оптимальную структуру своего счета
  6. Создание эффективных объявлений
  7. Создайте эффективные целевые страницы
  8. Внедрить отслеживание конверсий
  9. Расширяйте списки ремаркетинга
  10. Сделайте оптимизацию привычкой

Ниже мы дадим больше советов по оптимизации вашей рекламы в Google.

Оптимальная структура аккаунта Google Рекламы

Первым делом необходимо рассмотреть структуру вашей учетной записи. Хотя существует множество способов структурировать учетную запись AdWords, например зеркальное отображение структуры вашего веб-сайта или категоризацию продуктов, все наиболее эффективные и успешные учетные записи обладают одинаковыми качествами, когда речь идет об организационной иерархии. На следующем рисунке показана оптимальная структура аккаунта Google Рекламы:

Аккаунт самого верхнего уровня.Внутри каждой учетной записи есть кампании. Некоторые рекламодатели запускают только одну кампанию в любой момент времени, тогда как другие запускают несколько кампаний одновременно. Каждая кампания содержит различные группы объявлений, каждая из которых, в свою очередь, содержит уникальные ключевые слова, текст объявления и сопутствующие целевые страницы.

Кампании часто организованы по темам, например, праздничная акция или распродажа для школы. В рамках каждой кампании группы объявлений часто сгруппированы по продуктам или услугам, таким как ханукальные товары или школьные канцелярские товары.Наконец, отдельные продукты, такие как меноры или записные книжки, имеют собственные целевые ключевые слова, уникальный рекламный текст и соответствующие сопроводительные целевые страницы.

Структура вашей учетной записи Google Рекламы может не отражать эту иерархию в точности, но организация вашей учетной записи таким образом позволит вам с самого начала упорядочить вещи и строго тематически — факторы, которые могут иметь значительное влияние на показатели PPC, такие как показатель качества.

Ознакомьтесь с этим руководством, в котором собраны передовые практики и советы по началу работы с Google Реклама.

Размещайте рекламу в Google с помощью WordStream

Помимо технических аспектов настройки и ведения кампании PPC с использованием Google AdWords, многие рекламодатели испытывают трудности с затратами времени, необходимыми для достижения успеха с помощью платного поиска. Вот почему программное обеспечение и бесплатные инструменты WordStream оказались бесценными для тысяч компаний, размещающих рекламу в Google.

Средство оценки эффективности Google Рекламы: совершенно бесплатный аудит вашего аккаунта Google

Чтобы добиться максимальной отдачи от рекламных кампаний Google, вам необходимо знать, какие меры работают и где можно улучшить — и WordStream AdWords Performance Grader может помочь вам в этом.

AdWords Performance Grader — это наиболее полный и полнофункциональный бесплатный инструмент в своем роде. За 60 секунд или меньше AdWords Performance Grader выполнит подробный и тщательный аудит вашей учетной записи AdWords, выявляя области, в которых можно сделать улучшения, а также выделяет успешные области вашей учетной записи и их сравнение с конкурентными эталонами в вашей отрасли.

Попробуйте WordStream AdWords Performance Grader бесплатно сегодня.

Советник по WordStream: единственная платформа для интернет-рекламы, которая вам нужна

Чтобы сделать рекламу в Google максимально прибыльной, необходимы постоянный анализ, оптимизация и внимание. Однако для многих малых предприятий и компаний с ограниченными ресурсами управление платной поисковой кампанией в Google Рекламе может быть постоянной работой. Вот почему мы разработали WordStream Advisor.

Наша запатентованная система 20-минутной рабочей недели позволяет без труда определять области, в которых можно предпринять действия для немедленного улучшения результатов и эффективности кампании.WordStream Advisor позволяет вам управлять рекламными кампаниями в Google Ads, Bing Ads и Facebook с единой адаптивной централизованной панели инструментов, избавляя от необходимости отслеживать различные кампании через разные интерфейсы — просто войдите в WordStream Advisor и возьмите под контроль свои рекламные кампании в Интернете с одного место.

WordStream Advisor настраивает свои рекомендации на основе ваших текущих кампаний, истории учетной записи и других элементов, индивидуальных для вашей учетной записи AdWords.Вы получите элементы действий с конкретными практическими рекомендациями и предписывающими рабочими процессами, которые позволят вам за считанные минуты вносить изменения в свою учетную запись, которые немедленно и сильно повлияют на производительность вашей учетной записи. Вы можете отслеживать изменения с течением времени и видеть улучшения в своей учетной записи с помощью наших интуитивно понятных визуальных отчетов.

Попробуйте WordStream Advisor сегодня в бесплатной пробной версии без каких-либо обязательств и узнайте, как мы можем помочь вам добиться успеха с помощью рекламы в Google.

Что такое реклама Google? A Guide to Google Ads

Рекламная платформа Google, известная как Google Advertising или Google Ads, используется миллионами компаний по всему миру.Он считается настолько прибыльным, что, по оценкам самого Google, он может обеспечить рентабельность инвестиций 8: 1 даже при минимальных затратах от 10 до 50 долларов в день.

Понимание того, как ориентироваться на платформе Google Рекламы, — это первый шаг в работе с этим мощным инструментом. В этом руководстве мы также узнаем о его преимуществах, расходах на рекламу и о том, какие инструменты помогут вам создать свою первую рекламную кампанию.

Что такое реклама Google?

Практически любой запрос вернет поисковую выдачу с рекламой вверху страницы.Это объявления Google Ads — объявления, размещаемые на рекламной платформе Google для показа на страницах результатов поиска и других веб-сайтах в их рекламной сети.

Google Реклама обычно выделяется полужирным индикатором «Реклама» или «Реклама».

Вы можете слышать, как профессионалы называют рекламу Google «поисковой рекламой Google» — это потому, что реклама обычно появляется на страницах поиска. Реклама Google также предлагает размещение рекламы на Youtube и других веб-сайтах.

Эти поисковые объявления используются предприятиями для увеличения посещаемости и увеличения продаж на своих веб-сайтах.Люди, использующие Google, часто что-то активно ищут, поэтому эти поисковые объявления получают дополнительный бонус в виде появления перед более заинтересованной аудиторией.

Кроме того, вы можете использовать платформу для дальнейшего таргетинга на аудиторию при создании вашей рекламы. Функциональность Google Рекламы позволяет вам определять, какой аудитории вы хотите показывать свою рекламу, предлагая больше возможностей для конверсии.

Сколько стоит реклама Google?

Стоимость вашей рекламы в Google Рекламе будет зависеть от вашего бюджета, конкурентоспособности вашей отрасли и типа рекламы, которую вы хотите разместить.

Рекламные объявления создаются, управляются и запускаются на платформе Google Рекламы. Вы добавите копию, изображения (если применимо) и укажите целевую страницу для потенциальных посетителей.

Есть также варианты выбора аудитории, ключевых слов и времени дня для таргетинга в зависимости от того, какой тип рекламы вы настраиваете. Оттуда вам будет предложено ввести свой бюджет.

Google решает, где и когда показывать вашу рекламу (в рамках вашего бюджета) с помощью машинного обучения. Вы сможете контролировать, сколько или как мало должна быть цена за объявление.

Однако вам потребуется значительный бюджет, если вы работаете в таких конкурентных отраслях, как розничная торговля или высокие технологии.

Как работает Google Реклама?

Для определенных поисковых запросов всегда будет больше рекламы, чем рекламного места в поисковой выдаче. Таким образом, Google проводит «аукционы» для каждого ключевого слова, чтобы решить, какие объявления показывать по запросу. Создавая объявление, вы конкурируете с другими компаниями, которые также создали рекламу для вашего целевого ключевого слова и / или аудитории.

Есть 3 фактора, которые определяют, выиграет ли ваша ставка:

  1. Бюджет : сколько вы (или ваши конкуренты) готовы потратить
  2. Показатель качества : оценка качества вашего объявления и целевой аудитории страница на основе пользовательского опыта
  3. Релевантность : релевантность целевой страницы вашему объявлению и вашим ключевым словам (это также может влиять на показатель качества.)

Машина Google учитывает каждый из этих факторов, чтобы определить, какие объявления появляются на странице поиска, веб-страницах в рекламной сети или в видеороликах YouTube.

Типы объявлений Google

Вы можете выбрать один из 5 типов объявлений:

1. Поисковые кампании : это текстовые объявления, которые появляются в верхней части страницы результатов поиска Google. Обычно рекламные кампании в поисковой сети Google проводятся с оплатой за клик (PPC), поэтому вы платите Google только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Ваш рекламный текст находится в центре внимания этих типов кампаний, поэтому будьте особенно внимательны при написании.

2. Торговые кампании : Торговые кампании предназначены для продажи товаров или инвентаря. Эти объявления включают подробную информацию о продукте, такую ​​как фотография, название продукта, цена и название вашей компании. Эти объявления PPC появляются либо вверху, либо справа в поисковой выдаче Google.

Вам понадобится Google Merchant в дополнение к рекламе, чтобы настроить торговую кампанию и перенести товары с вашего веб-сайта на платформу.

Вы сможете указывать минус-слова в торговых кампаниях.Это ключевые слова, по которым вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась. Однако вы не сможете указать, на какие ключевые слова настроить таргетинг — Google решает, когда показывать ваши торговые объявления, на основе алгоритмов.

3. Кампании в контекстно-медийной сети : Кампании в контекстно-медийной сети, иногда называемые объявлениями в контекстно-медийной сети (GDN), отображаются на других веб-сайтах, а не в результатах поиска. Обычно они содержат текст и изображения, которые вы определяете при настройке объявления.

Медийные объявления достигают 90% интернет-пользователей, потому что они появляются, когда пользователи просматривают страницы в Интернете, проверяют электронную почту или используют определенные приложения.При настройке кампании вы сможете указать, на какие демографические группы настроить таргетинг в контекстно-медийной сети.

4. Видеокампании : Видеокампании или реклама Video Discovery — это короткие видеоролики, которые показываются непосредственно перед или в середине публикации на YouTube. Они могут помочь привлечь подписчиков, трафик или конверсию для вашего продукта или услуги.

Вам все равно нужно будет использовать Google Рекламу для настройки этого объявления, даже если оно будет отображаться на YouTube. Платформа позволяет настроить целевую аудиторию и построить видеоролик продолжительностью 6-15 секунд.

5. Кампании для приложений : Кампании для приложений — это объявления, предназначенные для увеличения количества установок или покупок в приложении. Они могут появляться в поисковой выдаче, в контекстно-медийных сетях и на YouTube в зависимости от того, где, по прогнозам машинного обучения Google, вы получите максимальную выгоду от своей рекламы.

При настройке этого объявления вы сможете добавить дизайн и бюджет. Google автоматически покажет вашу рекламу там, где ваше приложение может заинтересовать аудиторию.

Google Реклама — это то же самое, что и PPC?

№PPC (сокращение от «оплачивается за клик») — это вид платной рекламы, тогда как Google Adwords — это платформа PPC. Хотя эти термины часто используются как синонимы, они не означают одно и то же.

Как следует из названия, вы платите за рекламу PPC только тогда, когда покупатель нажимает на нее. Вам не нужно платить за показ своей рекламы. Многие виды рекламы Google являются PPC, но PPC не ограничивается рекламой Google.

Сравнение платной рекламы Google и органической рекламы Google

Реклама Google (PPC) и обычная реклама Google (SEO) являются типами маркетинга в поисковых системах (SEM).Однако они работают по-разному и должны использоваться как отдельные маркетинговые каналы:

Платная реклама Google против Google Organic

Реклама Google (PPC) и органическая реклама Google (SEO) являются типами маркетинга в поисковых системах (SEM). Однако они работают по-разному и должны использоваться как отдельные маркетинговые каналы:

  • Google Реклама — платный поисковый канал. Вы запускаете рекламу, а затем платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Вы можете указать, какие объявления показывать и сколько вы тратите, и сразу же начать привлекать трафик.
  • Google Organic нацелен на саму поисковую систему. Вы внедряете стратегии на своем веб-сайте, чтобы занять как можно более высокое место в результатах поиска Google, чтобы увеличить количество кликов. Вы не платите за ранжирование и не платите, когда кто-то нажимает. но это более медленный процесс, который нельзя ни включить, ни выключить. Чтобы занять хорошее место в органическом рейтинге, может потребоваться много времени, даже если вы SEO-специалист, который знает, что они делают.

Размещение рекламы Google во время работы над SEO может помочь в достижении ваших общих маркетинговых целей.

Почему стоит запускать Google Рекламу?

Мы поняли: если вы можете привлечь трафик с помощью бесплатных или недорогих маркетинговых каналов, зачем платить за онлайн-рекламу?

Многие специалисты по маркетингу добавили Google Рекламу в свой набор маркетинговых инструментов, и не без оснований. При подходящем бюджете и стратегии вы можете получить значительную прибыль от кампании Google Рекламы.

Преимущества могут включать:

  • Более быстрая окупаемость инвестиций : После показа объявления доступны для кликов, где бы они ни показывались.Популярные объявления могут стать прибыльными почти сразу, а хорошие объявления приносят прибыль намного быстрее, чем другие маркетинговые каналы, такие как SEO или электронная почта.
  • Контроль за расходами : Функциональность Google Рекламы дает вам полный контроль над вашим бюджетом и тем, сколько вы тратите. Вы можете изменить параметры своей кампании в любой момент или отключить ее по своему усмотрению.
  • Поддержите свои маркетинговые цели : реклама Google может помочь вам повысить узнаваемость бренда, а также увеличить посещаемость, посещаемость или конверсию.Независимо от вашей маркетинговой цели, есть тип рекламы Google, который поможет вам ее достичь.
  • Easy Reporting : отслеживайте клики, расходы и другие данные своей рекламы на платформе Ads или подключите платформу к имеющимся у вас инструментам PPC. Вы также можете подключить свою учетную запись Adwords прямо в Google Data Studio для создания автоматических отчетов в реальном времени.
  • Контроль таргетинга : Google Реклама дает вам полный контроль над тем, кому вы хотите показывать свои объявления, где вы хотите их показывать и как долго.Вы можете указать устройство, время суток, демографические данные, местоположение, размещение и многое другое. Это дает вам возможность оптимизировать свой бюджет, поскольку вы будете знать, что ориентируетесь на нужных людей и не тратите деньги на людей, которые никогда не конвертируются.

Как разместить рекламу в Google

При начале работы обычно нужно выполнить 4 шага:

  1. Аудит
  2. Исследования
  3. Build
  4. Monitor

Для каждого этапа требуется разный набор задач и процессов.Существует довольно много инструментов PPC, которые могут помочь вам за пределами самой платформы Ads. Эти инструменты могут помочь вам правильно настроить кампании и отслеживать их эффективность.

Вот несколько полезных инструментов для каждого этапа:

Инструменты аудита рекламы

Первое, что вы должны сделать при запуске нового объявления, — это проверить объявления и кампании, которые у вас уже есть. Это означает анализ существующих объявлений, их CTR, целевых страниц и уровней конкуренции.

Анализируйте эффективность определенных ключевых слов

с помощью инструмента истории рекламы

Инструмент истории рекламы

Отчет истории рекламы в Semrush анализирует эффективность прошлых объявлений на основе определенных ключевых слов.Вы сможете увидеть любой рекламный трафик, полученный доменом, а также любые ключевые слова для объявлений, которые в настоящее время связаны с этим доменом.

Google Ads Performance Grader

Этот бесплатный инструмент от Wordstream особенно полезен, если у вас уже есть настроенная Google Реклама. Он проверяет вашу текущую производительность и дает вам основные рекомендации по улучшению. Он ориентирован на показатель качества, процент полученных показов, CTR, текст объявления и вашу целевую страницу.

Планировщик ключевых слов Google Рекламы

Платформа Рекламы сама по себе может помочь вам проверить ваши объявления с помощью таких инструментов, как Планировщик ключевых слов.Используйте его, чтобы помочь вам проверить сложность конкуренции и среднюю ставку для объявлений на первой странице.

Инструменты исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов имеет важное значение для определения ключевых слов, по которым вы должны делать ставки, и тех, которые не следует использовать. Подходящие ключевые слова могут быть основаны на брендах, конкурентоспособности, бюджете и объеме поиска.

Этот шаг, пожалуй, самый сложный, когда дело доходит до создания кампаний Google Рекламы. Выбор правильных ключевых слов для таргетинга — ключ к экономии вашего времени и денег.

Инструмент Keyword Magic

Инструмент Keyword Magic может быть столь же полезен в кампаниях PPC, как и в SEO. Введите ключевые слова, по которым вы планируете делать ставки, и инструмент сгенерирует похожие ключевые слова, которые могут иметь больший объем поиска, быть менее конкурентоспособными и, следовательно, менее дорогими.

Инструмент подсказки ключевых слов PPC

Инструмент подсказки ключевых слов PPC гораздо больше ориентирован на рекламу. Он помогает вам определять ключевые слова для ваших объявлений на основе:

  • длинных соответствий
  • оплачиваемых или обычных ключевых слов конкурентов
  • семантически связанных ключевых слов
  • смешивания слов для получения длиннохвостых ключевых слов

Вы также можете сгруппировать ключевые слова по кампании и определите минус-слова для ваших объявлений.

Инструменты для создания рекламы

После того, как вы определили свои ключевые слова и узнаете, какой у вас бюджет, пора приступить к созданию объявлений. Здесь вам нужно проявить творческий подход, чтобы выделиться, создав релевантный и интересный текст, который также имеет хороший показатель качества.

Анализируйте эффективность конкретных ключевых слов

с помощью инструмента истории рекламы

Semrush Advertising Research Tool

Наш инструмент исследования рекламы идеально подходит для создания вашей первой медийной рекламы.Когда вы вводите ключевое слово, он найдет список объявлений, релевантных вашему ключевому слову, и покажет вам, какие типы текста и изображений подходят для текущих популярных объявлений. Затем вы можете выбрать аспекты каждого из них, которые вам нравятся и олицетворяют ваш бренд, чтобы создать свою собственную рекламу.

Инструменты мониторинга эффективности рекламы

После запуска рекламной кампании вам нужно будет следить за ней, чтобы убедиться, что ваши маркетинговые цели достигаются и вы по-прежнему находитесь в рамках бюджета. Платформа Google Реклама предлагает отличные показатели и функции отчетности, но есть и другие профессиональные инструменты, которые могут эффективно отслеживать и представлять данные об эффективности:

Position Tracker

Position Tracker от Semrush упрощает отслеживание эффективности вашей рекламы по сравнению с конкурентами.Это также даст вам представление о том, где появляются функции SERP, и предупредит вас, когда новые конкуренты начнут делать ставки по вашим ключевым словам.

Supermetrics

Supermetrics собирает все ваши рекламные данные в одно место и показывает наиболее важные показатели со всех ваших платформ и кампаний. Несмотря на то, что настройка занимает некоторое время, после запуска она поможет вам оставаться на вершине рентабельности инвестиций и принимать решения на основе данных.
Стоит ли размещать рекламу в Google?

Стоит ли размещать рекламу в Google?

Мы так думаем.Google Реклама может быть очень прибыльным маркетинговым каналом для вашего бизнеса. Хотя настройка объявлений потребует определенных усилий, после их запуска вы сможете отслеживать их и узнавать, какие методы лучше всего подходят для вас.

Воспользуйтесь преимуществами специализированных инструментов в процессе создания объявления. Ваша следующая отличная реклама не за горами.

Руководство для начинающих по использованию Google Рекламы (ранее — Google Adwords)

Использование Google Рекламы может быть лучшим решением для вашего бизнеса.

Это не преувеличение.

Люди используют Google для поиска 3,5 миллиарда раз в день. Каждый поиск предлагает вам возможности представить свой бренд большему количеству пользователей.

Это означает увеличение количества потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

Вот где на помощь приходит Google Реклама.

Google Реклама позволяет вам рекламировать и продвигать ваши продукты и услуги, когда пользователи ищут релевантные ключевые слова. Если все сделано правильно, это может увеличить количество потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Давайте посмотрим, что такое Google Реклама, как она работает, и перейдем к конкретному процессу, который вы можете использовать, чтобы настроить ее для своего бизнеса уже сегодня.

Бонус: Получите бесплатный шаблон отчета аналитики социальных сетей , который показывает наиболее важные показатели, которые необходимо отслеживать для каждой сети.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама — это платная рекламная онлайн-платформа, предлагаемая Google.

Первоначально называвшаяся Google Adwords, поисковая компания в 2018 году переименовала сервис в Google Ads.

Принцип его работы остается в основном тем же: когда пользователи ищут ключевое слово, они получают результаты своего запроса на странице результатов поисковой системы (SERP). Эти результаты могут включать платную рекламу с таргетингом на это ключевое слово.

Например, вот результаты для термина «тренер по фитнесу».

Вы можете видеть, что вся реклама находится в верхней части поисковой выдачи. Они также выглядят почти так же, как обычные результаты поиска, за исключением выделенного жирным шрифтом «Ad» в верхней части сообщения.

Это хорошо для рекламодателя, потому что первые результаты в Google обычно получают большую часть трафика по поисковым запросам.

Однако покупка рекламы в Google не обязательно гарантирует первое место. В конце концов, у вас, вероятно, будет много других маркетологов, конкурирующих за то же ключевое слово через Google Рекламу.

Чтобы понять эти рейтинги, давайте посмотрим, как именно работает Google Реклама.

Как работает Google Реклама

Google Реклама работает по модели оплаты за клик (PPC).Это означает, что маркетологи нацелены на определенное ключевое слово в Google и делают ставки на него — конкурируя с другими, также ориентируясь на ключевое слово.

Ставки, которые вы делаете, являются «максимальными ставками» — максимальной ценой, которую вы готовы платить за объявление.

Например, если ваша максимальная ставка составляет 4 доллара, а Google определяет, что ваша цена за клик составляет 2 доллара, то вы получаете это место размещения! Если они определят, что это больше 4 долларов, вы не получите место размещения.

Вы также можете установить максимальный дневной бюджет для своего объявления.Вы никогда не будете тратить на это объявление больше определенной суммы в день, что поможет вам лучше понять, сколько вам следует потратить на свою цифровую рекламную кампанию.

У маркетологов есть три варианта ставок:

  1. Цена за клик. Сколько вы платите, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
  2. Цена за тысячу показов (CPM). Сколько вы платите за 1000 показов объявления.
  3. Цена за взаимодействие (CPE). Сколько вы платите, когда пользователь выполняет определенное действие с вашим объявлением (подписывается на список, просматривает видео и т. Д.).

Затем Google берет сумму ставки и связывает ее с оценкой вашего объявления, называемой показателем качества. По данным Google:

«Показатель качества — это оценка качества ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц. Более качественная реклама может привести к более низким ценам и более выгодным позициям ».

Число баллов от 1 до 10, где 10 — лучший результат. Чем выше ваш балл, тем выше ваш рейтинг и тем меньше вам нужно тратить на конвертацию.

Показатель качества в сочетании с суммой ставки определяет рейтинг объявления — позицию, в которой ваше объявление будет отображаться на странице результатов поиска.

И когда пользователь видит рекламу и нажимает на нее, маркетолог платит небольшую плату за этот клик (таким образом, плата за клик).

Идея состоит в том, что чем больше пользователей нажимают на рекламу маркетолога, тем больше у них шансов достичь целей рекламы (например, стать лидером, совершить покупку).

Теперь, когда вы знаете, как работает реклама Google, давайте взглянем на различные типы объявлений Google, которые вы можете использовать в своей кампании.

Типы Google Рекламы

Google предлагает различные типы кампаний, которые вы можете использовать:

  • Поисковая кампания
  • Кампания в контекстно-медийной сети
  • Торговая кампания
  • Видеокампания
  • Кампания для приложений

Давайте теперь посмотрим на каждый тип кампании, чтобы увидеть, как они работают, и какой из них следует выбрать.

Поисковая кампания

Объявления кампании в поисковой сети отображаются как текстовые объявления на странице результатов по ключевому слову.

Например, вот объявления поисковой кампании по ключевому слову «ноутбуки»:

Это объявления, с которыми вы, вероятно, знакомы больше всего. Они появляются на странице результатов поиска с черным символом «Реклама» рядом с URL-адресом.

Однако, как видите, текстовая реклама — не единственный тип рекламы в поисковой сети. Вы также можете разместить свою рекламу в Google Покупках.Это подводит нас к…

Торговая кампания

Торговая кампания позволяет вам более наглядно продвигать ваши товары.

Эти объявления могут появляться в виде изображений на странице результатов поиска:

И они могут появиться в Google Покупках:

Если у вас есть физический продукт, реклама в Google Покупках может привлечь потенциальных клиентов, продемонстрировав ваш продукт клиентам напрямую.

Кампания в контекстно-медийной сети

Контекстно-медийная сеть использует обширных партнеров Google для показа вашей рекламы на различных веб-сайтах по всему Интернету.

И есть множество разных способов их появления. Во-первых, ваше объявление может появляться на сторонних веб-сайтах, например:

Вы также можете настроить показ видеорекламы в начале ролика перед видео на YouTube:

Google также позволяет размещать рекламу на своей почтовой платформе Gmail:

Наконец, вы можете разместить свое объявление в сторонних приложениях в сети приложений Google:

Некоторым преимуществом использования контекстно-медийной сети является ее охват.Google сотрудничает с более чем двумя миллионами веб-сайтов и охватывает более 90% всех пользователей Интернета, чтобы гарантировать, что ваша реклама попадет в глаза как можно большему числу зрителей.

Сами объявления также отличаются гибкостью стиля. Ваше объявление может быть GIF, текстом, видео или изображением.

Однако они не обходятся без недостатков. Ваша реклама может в конечном итоге появляться на нежелательных веб-сайтах или перед видеороликами, с которыми вы не хотите ассоциировать свой бренд. Это не было более очевидным, чем с различными «Adpocalypses» YouTube за последние несколько лет.

Если вы внимательно выбираете место размещения рекламы, контекстно-медийная сеть может стать отличным местом для привлечения потенциальных клиентов.

Видеокампания

Это реклама, которая появляется перед видеороликами YouTube в виде предварительных роликов.

«Подождите, разве мы не рассказали об этом только в контекстно-медийной сети?»

Мы сделали! Но Google предлагает возможность выбирать видеообъявления конкретно, а не более широко рекламировать в контекстно-медийной сети.

Это идеальный вариант, если у вас есть отличная идея для видеорекламы, которую вы хотите проверить.

Рекламные объявления видеокампаний бывают самых разных форм. Есть видеообъявления с возможностью пропуска, подобные показанной выше. Есть такие объявления, которые нельзя пропустить:

Есть обнаружение объявлений, которые вы можете найти на странице результатов поиска по конкретным ключевым словам:

И есть различные накладки и баннеры, которые вы можете увидеть выше.

Подробнее об этом читайте в нашей статье о рекламе на YouTube.

Кампания для приложений

Как и видеообъявления, реклама приложений также включается в контекстно-медийную сеть, но может использоваться для целевых кампаний.

Для этого вы не разрабатываете отдельную рекламу приложения. Вместо этого они возьмут ваш текст и объекты, такие как фотографии, и предоставят вам рекламу.

Алгоритм проверяет различные комбинации активов и чаще использует ту, которая работает лучше всего.

Теперь, когда вы знаете, какие типы объявлений можно создавать с помощью Google, давайте посмотрим на стоимость.

Стоимость рекламы Google

Средняя цена за клик в США обычно составляет от 1 до 2 долларов.

Однако стоимость вашей конкретной рекламы Google зависит от ряда факторов. Эти факторы включают качество вашего веб-сайта и размер вашей ставки.

Таким образом, стоимость будет варьироваться от объявления к объявлению.

Чтобы понять, сколько будет стоить реклама Google вашему бизнесу, вам нужно сначала понять систему Ad Auction.

Когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, Google автоматически переходит в режим аукциона и сравнивает ваш рейтинг объявления с рейтингом любого другого маркетолога, использующего это ключевое слово.

Если вы думаете, что большой рекламный бюджет с большой максимальной ставкой дает хороший рейтинг, подумайте еще раз. Система аукционов и рейтинга объявлений Google отдает предпочтение веб-сайтам, которые больше всего помогают пользователям с высоким показателем качества, а не с более низкими.

Таким образом, ваша цена за клик может быть намного ниже, чем у огромной компании из списка Fortune 500 с большим рекламным бюджетом только потому, что ваша реклама была более высокого качества.

Теперь, когда вы знаете стоимость, типы объявлений, которые вы можете разместить, и что такое Google Реклама, давайте посмотрим, как вы можете оптимизировать свои объявления с помощью Планировщика ключевых слов Google.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google для объявлений

Google Keyword Planner — это бесплатный инструмент Google для подсказки ключевых слов, который поможет вам выбрать те, на которые ваша компания должна ориентироваться.

Принцип работы прост: ищите слова и фразы, относящиеся к вашему бизнесу, в планировщике ключевых слов. Затем он предоставит информацию об этих ключевых словах, например о том, как часто люди их ищут.

Он также предоставит вам рекомендуемые ставки для ставок, которые вы должны назначить для ключевого слова, а также степень конкурентоспособности определенных ключевых слов.

После этого вы сможете принимать более обоснованные решения в отношении своей кампании Google Рекламы.

Начать работу очень просто.

Шаг 1. Откройте Планировщик ключевых слов

Перейдите на сайт Планировщика ключевых слов Google и нажмите Перейти к Планировщику ключевых слов в центре.

Шаг 2. Создайте учетную запись

Убедитесь, что вы вошли в свою учетную запись Google. Как только вы это сделаете, нажмите Новый аккаунт Google Рекламы посередине страницы.

На следующей странице убедитесь, что информация о вашей компании верна, выбрав страну, часовой пояс и валюту. Когда все будет хорошо, нажмите «Отправить».

Когда вы это сделаете, вы попадете на страницу с поздравлениями. Нажмите Изучите свою кампанию.

Шаг 3. Откройте Планировщик ключевых слов Google

После этого вы перейдете в панель управления своей кампании Google Рекламы. Нажмите Инструменты и настройки в верхнем меню. Затем нажмите Планировщик ключевых слов.

Вы будете отправлены в Планировщик ключевых слов Google. Чтобы найти новые ключевые слова для таргетинга, используйте их инструмент Откройте для себя новые ключевые слова . Этот инструмент позволяет вам искать релевантные ключевые слова и генерировать список идей для новых ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг.

Рассмотрим пример. Представьте, что вы открыли магазин обуви для бега. Возможно, вы захотите настроить таргетинг по ключевым словам, связанным с кроссовками и гоночными тренировками. Ваши ключевые слова могут выглядеть примерно так:

Когда вы нажимаете Получить результаты , вы получаете список ключевых слов и следующую информацию о них:

  • Среднемесячное количество поисковиков
  • Конкурс
  • Процент полученных показов объявления
  • Ставка для показа вверху страницы (низкий диапазон)
  • Ставка для показа вверху страницы (высокий диапазон)

Он также покажет вам список предлагаемых вариантов ключевых слов.

Вот и все. Вот как вы можете начать работу с Планировщиком ключевых слов Google.

Как разместить рекламу в Google (простой метод)

Есть несколько способов разместить рекламу в Google.

Если вы рекламируете впервые, вы получите очень удобный процесс, который поможет вам легко настроить рекламу Google. Если это не ваше первое родео и у вас уже есть учетная запись Google Ad, пропустите этот раздел и перейдите к следующему.

Если нет, продолжайте читать!

Чтобы размещать рекламу в Google, у вас сначала должна быть учетная запись Google для вашего бренда или компании.

Если у вас его еще нет, ничего страшного! Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать, как его создать.

После того, как ваша учетная запись будет запущена, вы готовы размещать рекламу в Google.

Шаг 1. Определите победную цель

Сначала перейдите на главную страницу Google Рекламы. Оттуда нажмите кнопку Начать сейчас в середине страницы или в правом верхнем углу.

Если вы попали в личный кабинет, нажмите + Новая кампания .

Затем вам нужно будет выбрать цель кампании. Выбор этой цели позволит Google узнать, на какую аудиторию вы хотите настроить таргетинг, а также на то, как они получат ваши ставки.

Есть множество целей, которые вы можете выбрать. Как только вы это сделаете, это поможет предоставить вам подходящий тип рекламы.

Совет. Твердая, четко определенная цель может означать разницу между созданием машины для генерации лидов с помощью кампании Google Рекламы и потерей времени и денег.

А чтобы ставить хорошие цели, вам нужно научиться ставить цели SMART.

целей SMART помогают вашему бизнесу создавать системы для достижения целей Google Рекламы. Чтобы узнать больше, обязательно ознакомьтесь с нашей статьей по этой теме.

Шаг 2. Выберите название компании и ключевые слова

Выбрав цели, нажмите Далее. На следующей странице вам нужно будет указать название компании.

Нажмите Далее после добавления названия своей компании.Теперь вы можете добавить URL, по которому пользователи будут переходить после того, как нажмут на ваше объявление.

На следующей странице вы можете выбрать темы ключевых слов, соответствующие вашему объявлению и бренду. Помните работу, которую вы проделали с Планировщиком ключевых слов Google? Вот где это может пригодиться.

После того, как вы выбрали ключевые слова, нажмите Далее.

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию

На следующей странице вы сможете выбрать, на что вы хотите настроить таргетинг объявления.Это может быть рядом с определенным адресом, например, с витриной магазина или местоположением. Или это могут быть более широкие регионы, города или почтовые индексы.

Выберите регион, на который хотите настроить таргетинг. Как только вы это сделаете, нажмите Далее.

Шаг 4. Создайте фантастическое объявление

А теперь самое время для самого интересного: создания самого объявления.

В этом разделе вы сможете создать заголовок объявления, а также описание. Все это стало еще проще благодаря окну предварительного просмотра рекламы с правой стороны.

Google также предлагает полезные советы и образцы объявлений, которые помогут вам начать написание рекламы.

При написании отличного рекламного текста вам нужно знать только одно: Знайте свою аудиторию.

Вот и все. В написании увлекательного текста нет большого секрета или уловки. Когда вы узнаете свой целевой рынок и точно узнаете, какие у них болевые точки, вы сможете создавать контент, который заставит их нажимать на вашу рекламу быстрее, чем вы можете сказать: «Дон Дрейпер».

Нужна небольшая помощь в знакомстве со своей аудиторией? Загрузите наш технический документ по исследованию аудитории бесплатно сегодня.

Шаг 5. Настройте биллинг

Эта часть проста. Введите всю свою платежную информацию, а также любые промокоды, которые могут быть у вас на скидку.

Затем нажмите Отправить.

Поздравляем! Вы только что создали свою первую рекламу Google!

Пока не праздновать. Вам все еще нужно научиться отслеживать свою рекламу в Google с помощью Google Analytics.

Как разместить рекламу в Google (расширенный метод)

Вот практический подход к созданию Google Ad.

Примечание. Этот метод предполагает, что вы уже ввели свою платежную информацию в Google Ad. Если вы еще этого не сделали, перейдите в панель управления Google Рекламы и нажмите Инструменты и настройки.

В разделе Биллинг щелкните Настройки . Здесь вы сможете указать свои платежные данные.

Шаг 1. Определите свои цели

Сначала перейдите на главную страницу Google Рекламы. Оттуда нажмите кнопку Начать сейчас в середине страницы или в правом верхнем углу.

Если вы попали в личный кабинет, нажмите + Новая кампания .

Затем вам нужно будет выбрать цель кампании. Выбор этой цели позволит Google узнать, на какую аудиторию вы хотите настроить таргетинг, а также на то, как они получат ваши ставки.

После выбора цели открывается окно, в котором вы выбираете тип кампании. Возможные варианты:

  • Поиск
  • Дисплей
  • Покупки
  • Видео
  • Смарт
  • Дискавери

Отсюда направления будут меняться в зависимости от того, какой тип кампании вы выберете.Однако широкие шаги остались прежними.

Выберите тип кампании, введите конкретную информацию, которую Google запрашивает для этого типа, затем нажмите Продолжить.

Шаг 2. Выберите таргетинг и бюджет

В этом примере мы будем использовать поисковую кампанию для привлечения потенциальных клиентов.

Здесь вы можете выбрать сети, в которых должна отображаться ваша реклама.

И вы можете выбрать конкретное местоположение, языки и аудиторию, для которой будет показываться ваша реклама.

Естественно думать, что чем больше ваш радиус, тем больше у вас бизнеса, но это может быть не так. На самом деле, чем более четко и четко указано, на кого вы ориентируетесь, тем больше потенциальных клиентов и конверсий вы сможете получить.

Парадоксально, но чем меньше сеть вы забросите, тем больше рыбы вы поймаете.

Также имеет смысл ориентироваться на меньшую территорию, если ваш бизнес базируется преимущественно в одном городе. Например, если вы предлагаете физические товары или розничную торговлю в Чикаго, вы, вероятно, не захотите включать Лос-Анджелес в свою цель.

Для получения дополнительной информации по этой теме обязательно ознакомьтесь с нашей статьей о поиске вашего целевого рынка.

В следующем разделе вы сможете указать фактические ставки и бюджет для своей рекламной кампании.

Введите желаемый бюджет, а также тип ставок, на которые вы хотите настроить таргетинг.

В последнем разделе вы сможете добавить расширения объявлений. Это дополнительные фрагменты текста, которые вы можете добавить в свое объявление, чтобы сделать его еще лучше.

Когда вы закончите с этой страницей, нажмите Сохранить и продолжить.

Шаг 3. Настройте группу объявлений

Группа объявлений — это группа объявлений, которые могут иметь одну и ту же тему и цель. Например, у вас может быть несколько объявлений с таргетингом на кроссовки и гонки. В этом случае вы можете создать группу объявлений для «бега».

Добавьте ключевые слова или введите URL-адрес своего веб-сайта, и Google предоставит их для вас. После добавления ключевых слов для этой группы объявлений нажмите Сохранить и продолжить внизу.

Шаг 4. Создайте объявление

Пришло время создать объявление.

В этом разделе вы сможете создать заголовок объявления, а также описание. Все это стало еще проще благодаря окну предварительного просмотра рекламы с правой стороны. Там вы сможете предварительно просмотреть свою рекламу на мобильных устройствах, компьютерах и в медийной рекламе.

Создав свое объявление, нажмите Готово и Создать следующее объявление , если вы хотите добавить еще одно объявление в свою группу объявлений.В противном случае нажмите Готово.

Шаг 5. Просмотрите и опубликуйте

На этой следующей странице просмотрите свою рекламную кампанию. Убедитесь, что все проблемы решены. Когда все будет хорошо, нажмите Опубликовать. Вуаля! Вы только что создали рекламную кампанию Google!

Как отслеживать свою рекламу в Google с помощью Google Analytics

Здесь подходит цитата Адама Сэвиджа из Mythbusters :

Единственная разница между баловством и наукой — это записывать.

То же относится и к маркетингу. Если вы не отслеживаете и не анализируете свою рекламную кампанию в Google, вы мало что получите от нее.

Проанализировав свои данные, вы узнаете, какие настройки необходимо внести в свои будущие кампании, чтобы сделать их более успешными.

Для этого вам нужно связать Google Рекламу с Google Analytics.

Если вы еще не настроили Google Analytics, вот наша статья о том, как настроить его всего за пять простых шагов.

После этого выполните следующие действия от Google, чтобы связать две службы:

  1. Зайдите в свой аккаунт Google Рекламы.
  2. Щелкните меню Инструменты .
  3. Щелкните Связанные учетные записи в разделе «Настройка».
  4. Нажмите Подробности в Google Analytics.
  5. Теперь вы можете просматривать веб-сайты Google Analytics, к которым вы имеете доступ. Нажмите Установить ссылку на веб-сайте, который вы хотите связать с Google Реклама.
  6. Отсюда вы сможете связать представление Google Analytics для своего веб-сайта.
  7. Нажмите Сохранить.

Теперь вы сможете просматривать важные показатели, такие как расходы и данные о кликах по вашей рекламе Google в Analytics. Это жизненно важно для определения будущих корректировок кампании и измерения успеха ваших текущих кампаний.

Отсюда вы захотите настроить теги для отслеживания конверсий, которые вы получаете от своей рекламы. Чтобы узнать все об этом, ознакомьтесь с нашей статьей о настройке отслеживания событий.

Советы по запуску рекламных кампаний Google

Хотите запустить действительно звездную рекламную кампанию Google? Следуйте нашим советам ниже, чтобы помочь.

Оптимизируйте свою целевую страницу

Ваша целевая страница — это то, куда пользователи переходят после того, как нажмут на ваше объявление. По сути, это одна из важнейших составляющих опыта потенциальных клиентов.

Вы хотите, чтобы целевые страницы имели четкий и привлекательный призыв к действию, при этом вся страница оставалась доступной для сканирования. Это означает отсутствие больших блоков текста и очевидную цель.

Хотите, чтобы посетители подписывались на вашу рассылку новостей? Убедитесь, что поле для регистрации находится спереди и по центру.

Хотите больше продаж? Включите несколько отзывов и множество ссылок для покупки ваших продуктов / услуг.

Какой бы ни была ваша цель, обязательно ознакомьтесь с нашими советами о том, как создавать целевые страницы с высокой конверсией (эта статья предназначена для Instagram, но она хорошо работает для любого типа рекламы).

Заголовок

Ваш заголовок, возможно, является самой важной частью вашей рекламы Google.

В конце концов, это первое, что видят потенциальные клиенты.И он должен выделяться среди других результатов на первой странице Google.

Таким образом, вам нужно убедиться, что вы закрепили заголовок.

Есть несколько отличных способов сделать привлекательные заголовки. Наше самое большое предложение: Избегайте кликбейтов. Это не только расстроит ваших читателей, но и подорвет репутацию вашего бренда.

Чтобы помочь вам написать отличные заголовки, ознакомьтесь с нашей статьей о том, как получить клики, не прибегая к приманке.

Легко управляйте всеми своими профилями в социальных сетях с помощью Hootsuite.С единой панели управления вы можете планировать и публиковать сообщения, привлекать подписчиков, отслеживать релевантные разговоры, измерять результаты, управлять своей рекламой и многое другое.

Начало работы

Что такое Google Реклама и как они работают?

Вы не хотите упускать возможность охватить миллионы пользователей на веб-сайте, который ежедневно получает стабильный трафик. Вкладывая средства в кампанию Google Рекламы, вы улучшаете положение своей компании в достижении финансовых целей и целей привлечения клиентов.

Что такое Google Реклама и как вы можете использовать рекламу Google для достижения целей вашей компании? Продолжайте читать, чтобы узнать все об этой цифровой рекламной платформе. Или, если вам нужна профессиональная помощь в запуске кампании, свяжитесь с WebFX через Интернет или позвоните нам по телефону 888-601-5359 .

Что такое Google Реклама?

Google Реклама — это рекламная онлайн-платформа, принадлежащая и управляемая Google. С помощью Google Рекламы ваша компания может запускать множество рекламных кампаний и типов рекламы.Платформа также позволяет легко отслеживать эффективность ваших кампаний с помощью Google Рекламы или Google Analytics.

Объявления Google — это рекламные объявления, которые появляются в верхней части страниц результатов поиска Google, а также на веб-сайтах в рекламной сети Google. Эта стратегия направлена ​​на то, чтобы побудить пользователей переходить на эти страницы, чтобы узнать больше о бренде, что делает ее очень эффективной маркетинговой стратегией.

Как работает реклама в Google?

При поиске в Google вы, вероятно, встречали рекламу.

Вы когда-нибудь замечали, например, ряд лучших результатов в Google с зеленым окном «Реклама»? Эти объявления появляются, когда вы просматриваете тему, продукт, услугу или другой поиск, в котором есть ключевое слово, на которое нацелены компании.

В отличие от традиционной рекламы, которая требует предоплаты, реклама Google работает по модели с оплатой за клик (PPC). С этой моделью вы платите только тогда, когда люди нажимают на ваши объявления, что является одной из причин впечатляющей рентабельности инвестиций (ROI) рекламы Google — 8 долларов на каждый потраченный доллар.

Поскольку конкурирующие компании часто ориентируются на одни и те же ключевые слова и аудитории, Google использует систему ставок и рейтинг качества рекламы. Такой подход исключает возможность оплаты за игру. Вместо этого он требует, чтобы компании создавали релевантные и привлекательные объявления.

Компании также могут адаптировать свои рекламные кампании 24/7.

Если вы хотите изменить ставку, изменить фрагмент рекламного объявления или обновить визуальные эффекты в медийном объявлении, вы всегда можете войти в свой аккаунт Google Рекламы и внести изменения.Эта функция делает рекламу в Google универсальной и экономичной.

Сколько стоит размещение рекламы в Google?

Вы знаете, что реклама в Google — отличный способ привлечь внимание к вашей компании самых важных людей — вашего целевого рынка. Однако независимо от того, являетесь ли вы компанией малого, среднего или крупного размера, важно знать, сколько стоит реклама Google.

Стоимость рекламы в Google варьируется.

Однако в среднем компании тратят от 1 до 2 долларов за клик по объявлению.Ежемесячно малые и средние предприятия (СМБ) инвестируют от 9000 до 10 000 долларов в месяц в контекстную рекламу. Более крупная компания, например, предприятие, может потратить вдвое больше или больше.

Важно отметить, что в зависимости от конкурентоспособности вашей отрасли вам, возможно, придется больше инвестировать в контекстную рекламу. Вот почему предприятия часто имеют большой бюджет PPC, поскольку они конкурируют со своими конкурентами за ключевые слова с высокой ценностью.

Хорошая новость заключается в том, что с помощью рекламы Google вы можете стратегически выбирать, как вы хотите инвестировать свои деньги, чтобы максимально использовать бюджет своей компании.Кроме того, вы можете изменить свои вложения в любое время.

Типы рекламы Google

Маркетинговая модель каждой компании уникальна.

Вот почему Google предоставляет таким компаниям, как ваша, доступ ко многим различным вариантам рекламы. Вам никогда не придется беспокоиться о выборе типа рекламы, который не подходит вашему бренду. Вместо этого вы можете получить доступ к множеству опций, чтобы максимизировать эффективность вашей рекламы.

Узнайте подробнее о семи типах рекламы, предлагаемой Google:

1.Текстовое объявление

Текстовые объявления основаны на словесной рекламе. Этот вариант рекламы идеально подходит для компаний, которые хотят быстро поделиться информацией с потенциальными клиентами. Вы обнаружите, что текстовые объявления легко настраивать и поддерживать, что делает их отличным вариантом для увеличения количества кликов и потенциальных клиентов.

Вы даже можете добавить расширения, например свой номер телефона, для лучшего взаимодействия с пользователем.

2. Адаптивное объявление

Адаптивная реклама реагирует на рекламные места в режиме реального времени, настраивая внешний вид вашей рекламы, чтобы обеспечить удобство для пользователей.Вы также можете создавать различные заголовки и описания для адаптивных объявлений, и Google найдет наиболее эффективный формат.

3. Графическое объявление

Привлекайте внимание аудитории с помощью визуальных элементов, подчеркивающих ваш бизнес, продукты или услуги. С помощью графических объявлений или адаптивных медийных объявлений у вас есть возможность создать статическое изображение или анимированную графику. Создайте графическое объявление, которое наилучшим образом подчеркнет ваши услуги или продукты.

4.Объявления для продвижения приложений

Если у вашей компании есть приложение, этот тип рекламы поможет убедить пользователей Google загрузить ваше приложение. Этот формат рекламы может включать прямую ссылку на ваш веб-сайт для получения дополнительной информации или может направлять пользователей прямо на страницу загрузки вашего приложения.

Станьте партнером мастеров электронной коммерции!

кампаний, управляемых WebFX, заработали более

1 1 5 5 0 4 0 3

ОПЕРАЦИЙ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 5 ЛЕТ

Прочитать тематические исследования

Самое приятное то, что реклама приложений может появляться даже в Google Play, откуда пользователи Android загружают приложения.Если ваше приложение доступно только для одной мобильной операционной системы, например iOS или Android, Google запретит показ вашей рекламы на устройствах, которые не могут использовать это приложение.

5. Видеообъявления

Видео — это привлекательный способ рассказать вашим потенциальным клиентам о вашем бренде. Инвестируйте в видеорекламу на YouTube, чтобы предоставить своей аудитории богатый рекламный опыт, который позволит вам лучше продвигать свой бизнес.

6. Товарные объявления

Товарные объявления предназначены для привлечения внимания к вашим товарам.Эти рекламные объявления могут включать изображение вашего продукта, а также подробную информацию о продукте, цены и многое другое. При отображении в Google эти типы объявлений могут помочь увеличить продажи вашего интернет-магазина.

7. Объявления только с номером телефона

В объявлениях только с номером телефона указан номер вашей компании, и клиенты убеждают их позвонить в вашу компанию, чтобы получить дополнительную информацию. Этот вариант рекламы отлично подходит для ключевых слов, связанных с местными службами экстренной помощи, такими как ремонт сантехники, отопление и охлаждение и т. Д.

Зачем нужна реклама Google?

Вы можете осознавать ценность рекламы Google, но лица, принимающие решения, могут не понимать, какую пользу Google Реклама может принести бизнесу. Для получения наилучших результатов от рекламной кампании важно, чтобы все понимали потенциальную ценность и эффективность стратегии.

компаний инвестируют в рекламу Google по нескольким причинам, в том числе по этим трем:

1. Повышение узнаваемости бренда

В тот момент, когда вы решите разместить рекламу в Google, вы значительно увеличите свои шансы быть замеченным целевой аудиторией.Поскольку 81% потребителей проводят исследования в Интернете, прежде чем принять решение о покупке, поиск является важным каналом для охвата этих пользователей.

Независимо от того, возглавляете ли вы малый бизнес или глобальную компанию, реклама в Google — проверенный способ повысить узнаваемость бренда и побудить потребителей задуматься о вашем бизнесе. С помощью рекламы вы также можете настроить таргетинг на пользователей, ближайших к покупке продукта, что принесет немедленный возврат.

Поскольку некоторые из ваших будущих клиентов еще не знают о вашей компании, реклама Google помогает им узнать о вашем бизнесе, что может увеличить ваши шансы на привлечение новых клиентов и улучшение продаж.

2. Рентабельный маркетинг

Как руководитель бизнеса вы знаете, насколько важно максимально эффективно использовать бюджет вашей компании. К счастью, даже компании с самым строгим бюджетом могут найти эффективный маркетинговый план Google, соответствующий их финансовым потребностям.

Одно вложение в 10 долларов может обеспечить чистую стоимость рекламы Google в 80 долларов.

Это огромная рентабельность инвестиций, которая может увеличить вашу прибыль.Поскольку Google не взимает единую установленную цену за рекламные услуги, также легко назначать ставки на ключевые слова и фразы, соответствующие вашему маркетинговому бюджету.

В зависимости от результатов вашей рекламной кампании ваша команда может даже получить больший маркетинговый бюджет. Благодаря этому вы сможете привлечь дополнительных пользователей на своем целевом рынке. Более того, вы можете настроить таргетинг на ключевые слова с более высоким намерением покупки, что приведет к дополнительным продажам.

3. Постоянные обновления производительности

Рекламные кампании никогда не бывают статичными.Вы должны вносить изменения и обновления в свои объявления, чтобы соответствовать меняющимся потребностям потребителей. Также полезно проверить, работают ли разные изображения или текст лучше для увеличения числа кликов и конверсий, что способствует максимальному успеху.

В Google вы всегда знаете, в каком направлении движутся ваши маркетинговые усилия, потому что у вас есть круглосуточный доступ к панели инструментов Google Рекламы. Здесь вы можете увидеть среднюю цену за клик (CPC) ваших объявлений, а также ваш средний рейтинг кликов (CTR).

Вы также можете определить, какие ключевые слова генерируют наиболее эффективный трафик веб-сайта.Кроме того, вы можете отслеживать, сколько конверсий создали ваши объявления, что поможет вашей команде продемонстрировать ценность рекламы Google.

Оценить эффективность вашей кампании просто и легко с помощью интуитивно понятной панели инструментов. Используя Google Рекламу, вы можете оценить эффективность своих объявлений, внося необходимые изменения.

Как указано выше, Google Реклама является отличным вариантом для бизнеса по множеству причин. Если вы хотите увеличить свою компанию и увеличить прибыль, включение рекламы Google в свой маркетинговый план — разумное решение.

Нужна помощь с размещением рекламы в Google?

Вы знаете, что Google предлагает множество различных возможностей для вашего бизнеса. Однако разработать рекламную кампанию и управлять ею — непростая задача, особенно если это новая область для вашей компании.

Если вы ищете опыт профессионального рекламного агентства, WebFX может вам помочь.

В WebFX наша команда из более чем 200 сертифицированных маркетологов может вывести вашу рекламную кампанию Google на новый уровень.За последние пять лет мы не только управляли более чем 650 кампаниями PPC, но и принесли нашим клиентам более 1,5 миллиарда долларов дохода.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших индивидуальных стратегиях!

Как использовать Google AdWords для вашего бизнеса (Руководство для начинающих)

Ведение онлайн-бизнеса — не шутка, особенно когда вам приходится конкурировать с такими гигантами, как Amazon, у которых есть бесконечный маркетинговый бюджет, подпитывающий их рекламу.Гонка за попадание на первую страницу результатов поиска Google очень высока. Попытка попасть на первую страницу даже при отличном SEO может легко занять месяцы или даже год.

Здесь на помощь приходит платная реклама (PPC). Google AdWords — это рекламная служба Google, которая позволяет предприятиям показывать свои объявления на страницах результатов поиска Google. Объявления обычно появляются вверху или внизу страницы результатов поиска Google.

Пример Google AdWords в поисковой выдаче

Использование Google AdWords — это распространенная и эффективная маркетинговая стратегия среди предприятий, стремящихся получить своих первых клиентов в Интернете.Сегодня мы познакомимся с некоторыми основами использования Google AdWords для вашего бизнеса.

Преимущества использования Google AdWords

Google AdWords — мощный инструмент для рекламы бизнеса в Интернете. Что делает его таким замечательным? Ниже приведены некоторые из преимуществ, которыми пользуются компании на платной маркетинговой платформе Google:

Точное наведение

Благодаря множеству вариантов таргетинга Google владельцы бизнеса могут гарантировать, что их реклама будет отображаться только для потенциальных клиентов.Владельцы бизнеса могут фильтровать свою аудиторию по географическому положению, возрасту, ключевым словам и т. Д. Кроме того, они могут также выбрать время дня , когда их реклама будет отображаться для их целевой аудитории. Типичный пример, который используют многие компании, — это показ рекламы только с понедельника по пятницу с 8:00 до 17:00. Обычно это происходит из-за того, что предприятия закрыты или работают медленнее по выходным. Это может помочь увеличить расходы на рекламу.

График размещения объявлений Google AdWords

Это особенно выгодно для местных предприятий.Исследования показывают, что 50% мобильных пользователей, которые проводили локальный поиск на своем смартфоне, в конечном итоге посещали магазин в течение дня, что дает местным предприятиям преимущество в привлечении внимания толпы, занимая первые места в поисковой выдаче.

Целевые устройства

После обновления 2013 года Google AdWords позволяет компаниям выбирать, на каких устройствах будет отображаться их реклама. В поисковой сети вы можете выбирать между настольными компьютерами, планшетами и мобильными устройствами. В контекстно-медийной сети компании могут даже углубиться и нацеливаться на определенные устройства, такие как iPhone или Windows.Корректировки ставок позволяют автоматически повышать или понижать ставки для устройств, которые с большей вероятностью совершат конверсию на вашем сайте. Совет. Анализируйте данные о конверсиях и электронной торговле в Google Analytics.

AdWords, таргетинг на устройства

Плата только за результат

Это, пожалуй, самое популярное преимущество рекламы в Google AdWords. В AdWords компании платят только за клики по своим объявлениям, а не за показы. Это называется рекламной моделью с оплатой за клик (PPC). Таким образом, предприятия экономят деньги, платя только тогда, когда пользователь предпринял действия для просмотра их веб-сайта.

Отслеживание производительности

Google AdWords позволяет компаниям отслеживать эффективность своих объявлений. Это означает, что вы можете отслеживать количество пользователей, которые просматривают ваше объявление и нажимают на него. AdWords также позволяет отслеживать количество пользователей, которые совершают желаемое действие после просмотра вашего веб-сайта.

Согласно отчету Google об экономическом влиянии, компании зарабатывают в среднем 2 доллара на каждый доллар, потраченный на AdWords. В такое время использование Google AdWords как части вашей маркетинговой стратегии в Интернете обязательно приведет к положительным результатам.Однако это не всегда верно для каждой отрасли. Лучший способ узнать, будет ли AdWords прибыльным для вашего бизнеса, — это попробовать.

Если вы не знаете, как настроить учетную запись и как эффективно использовать AdWords, это руководство поможет вам в этом. Читать дальше.

Подготовка к КПП

Реклама с оплатой за клик — мощный инструмент, но только тогда, когда он используется с умом. Прежде чем вы сможете приступить к процессу создания учетной записи AdWords, вы должны выяснить свои цели.Хотя «увеличение продаж» может показаться отличной целью, онлайн-реклама потребует от вас более конкретной информации.

Маловероятно, что кто-то, впервые посетивший ваш сайт, совершит покупку. Интернет-продажи в большей степени зависят от установления и поддержания доверительных отношений с вашим потребителем. По этой причине использование AdWords для бизнеса может преследовать несколько целей. Например:

  • Увеличение продаж
  • Регистрации
  • Подписки по электронной почте
  • Свинец
  • Повышение узнаваемости бренда и повышение запоминаемости

Хотя вполне нормально иметь более одной цели, имейте в виду, что вам придется запускать разные кампании для достижения разных целей (подробнее об этом позже).Помимо определения вашей цели, есть еще одно очень важное условие для размещения рекламы в AdWords — наличие целевой страницы.

Посадочная страница

Целевая страница — это URL-адрес или веб-страница, на которую пользователь «попадает», когда нажимает на вашу рекламу. Целевая страница — это отдельная страница, отличная от вашего основного веб-сайта , предназначенная для решения конкретной задачи . Хорошая целевая страница имеет решающее значение для успеха вашей кампании AdWords. Хорошо продуманная и оптимизированная целевая страница поможет превратить посетителей в потенциальных клиентов или даже в клиентов.

Пример целевой страницы

При разработке целевой страницы учитывайте следующее:

  • Целевые целевые страницы: Создавайте индивидуальные целевые страницы для индивидуальных предложений. Целевая страница, ориентированная на несколько целей, может в конечном итоге запутать ваших посетителей.
  • Призыв к действию: Не забудьте включить и правильно выделить желаемую кнопку призыва к действию на своей целевой странице.
  • Оптимизация для мобильных устройств: В связи с постоянно растущим числом пользователей мобильных устройств в Интернете крайне важно, чтобы ваша целевая страница была удобна для мобильных устройств.
  • Выполните то, что вы обещаете: Ваша целевая страница должна соответствовать всем обещаниям, данным в вашей рекламе. Например, если в вашем объявлении говорится о скидке, убедитесь, что на целевой странице указана указанная скидка.

Узнайте больше о том, как создавать целевые страницы с высокой конверсией.

К настоящему времени у вас должен быть список поставленных целей и выделенные целевые страницы, которые служат для достижения каждой из них. Пришло время создать учетную запись Google AdWords.

Настройка учетной записи Google AdWords

Шаг 1. Зарегистрируйтесь

Просто зайдите на сайт Google AdWords и зарегистрируйтесь, используя свою учетную запись Google. Если у вас нет учетной записи Google, вам придется ее создать. Не волнуйтесь, это не займет больше пары минут.

Зарегистрируйтесь в Google AdWords

После того, как вы введете необходимые данные, вы попадете на следующую страницу, чтобы создать свою первую кампанию. Здесь вы можете выбрать свой бюджет, целевую аудиторию, установить ставки и написать текст объявления.

Настройте первую кампанию Google AdWords

Шаг 2. Установите бюджет

Как видите, определение бюджета — самая важная задача в списке. Определение дневного бюджета гарантирует, что вы никогда не перейдете лимиты расходов. Лучший способ рассчитать свой дневной бюджет — сначала понять, сколько посетителей ваша целевая страница может превратить в клиентов. Если вы только начинаете, можно работать со средними значениями.

Бюджет Google AdWords

Согласно WordStream, средний коэффициент конверсии по отраслям составляет 2.35%. Это означает, что в среднем только 2,35% пользователей совершают желаемое действие после нажатия на рекламу. Принимая во внимание средний коэффициент конверсии для вашей отрасли, вы можете определить, сколько вы готовы потратить на каждого посетителя. Это также называется ценой за конверсию (CPA).

После того, как вы выбрали желаемую валюту и бюджет, нажмите «Сохранить» и переходите к следующему шагу.

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию

На этом этапе вы можете указать географическое положение вашей целевой аудитории.Эта функция гарантирует, что ваше объявление будет показано только тем пользователям, которые проводят поиск по ключевым словам, по которым вы делаете ставки (подробнее об этом позже), и присутствуют в указанном вами географическом местоположении.

Местоположение Google AdWords

Используя опцию расширенного поиска, вы получаете доступ к «таргетингу по радиусу». Радиус нацеливания позволяет вам нацеливаться на определенный радиус от вашего почтового индекса. В зависимости от характера вашего бизнеса вы можете настроить таргетинг на целые страны или только на города, если вы что-то продаете на местном уровне.Вы даже можете установить разные корректировки ставок для каждого целевого радиуса. Например, вы хотите повысить ставку в радиусе 10 миль, но снизить ставку в радиусе 30 миль.

Радиус таргетинга Google AdWords

Шаг 4. Выбор сети

Следующим шагом будет выбор между поисковой и контекстно-медийной сетями Google. В поисковой сети ваша реклама размещается в результатах выдачи Google, а в контекстно-медийной сети ваше объявление будет отображаться на любом веб-сайте, на котором отображается реклама.

Сравнение поисковой сети Google AdWords и контекстно-медийной сети

Новичкам и малым предприятиям рекомендуется использовать поисковую сеть, поскольку она показывает ваши объявления пользователям, которые специально ищут ключевые слова, релевантные вашему бизнесу.Медийная реклама отлично подходит для брендинга, ретаргетинга и, как правило, имеет гораздо более низкую цену за клик. Но они также не так ориентированы на запросы.

Шаг 5. Выберите ключевые слова

Ключевые слова — это поисковые запросы или фразы, которые пользователь вводит в окно поиска Google при выполнении поиска. Google позволяет вам выбрать около 15-20 ключевых слов, по которым ваше объявление может появиться в поисковой выдаче. Не волнуйтесь, вы всегда сможете добавить другие ключевые слова позже.

Подпишитесь на информационный бюллетень

Хотите узнать, как мы увеличили трафик более чем на 1000%?

Присоединяйтесь к 20 000+ другим пользователям, которые получают нашу еженедельную новостную рассылку с инсайдерскими советами по WordPress!

Подпишитесь сейчас Ключевые слова Google AdWords

Рекомендуется выбрать несколько ключевых слов, которые, как вы уверены, принесут результаты , вместо 20, которые могут оказаться релевантными.При этом также обратите внимание на объемы поиска по выбранным вами ключевым словам. Хотя может показаться заманчивым выбрать ключевое слово с объемом поиска 450 000, это может быть не самой лучшей идеей.

Как упоминалось ранее, AdWords работает по системе ставок. Ставки по ключевым словам с большим объемом поиска обычно очень дороги. Выбор большего количества ключевых слов или выбор ключевых слов с большим объемом поиска может оказаться дорогостоящим делом.

Держите свои расходы под контролем, выбирая несколько релевантных ключевых слов с умеренными объемами поиска.

Типы ключевых слов и определение правильного соответствия ключевого слова

Существует четыре типа соответствия ключевых слов, которые определяют, как вы хотите, чтобы ваше объявление отображалось.

Широкое соответствие: Широкое соответствие является настройкой по умолчанию в AdWords. Согласно Google, это «позволяет вашему объявлению показываться при поиске по похожим фразам и релевантным вариациям, включая синонимы, формы единственного и множественного числа, возможные орфографические ошибки и однокоренные слова».

Широкое соответствие позволяет охватить самую широкую часть вашей аудитории.Однако, поскольку широкое соответствие также позволяет показывать ваши объявления по синонимам и одной части ключевых слов, ваше объявление может появляться во многих нерелевантных результатах поиска.

Например, вы можете настроить таргетинг на «рестораны высокой кухни Манчестера», используя широкое соответствие, ваше объявление также может отображаться в результатах поиска «пицца в Манчестере».

Модификатор широкого соответствия: Модификатор широкого соответствия дает вам больше контроля. Просто добавив «+» перед термином, вы можете зафиксировать его на месте. Ваше объявление появится в результатах только тогда, когда поисковый запрос содержит фразы или слова после «+».

Например, если вы сделаете ставку на «+ изысканный ресторан Манчестер», ваш результат никогда не будет отображаться по таким запросам, как «пицца в Манчестере».

Фразовое соответствие: Фразовое соответствие предлагает владельцам бизнеса еще больший контроль. Когда вы выбираете фразовое соответствие, ваше объявление отображается в результатах только для поисковых запросов, которые находятся в том же порядке, что и выбранное вами ключевое слово.

Это означает, что если вы выберете «изысканный ресторан в Манчестере», ваша реклама «изысканный ресторан в Манчестере» не будет показываться. Чтобы указать фразовое соответствие, просто поместите ключевые слова между кавычками.

Точное соответствие: Как следует из названия, эта опция гарантирует, что ваше объявление будет появляться только тогда, когда кто-то выполняет поиск по поисковому запросу, совпадающему с выбранными вами ключевыми словами.

Если вы выбрали точное соответствие и ваше ключевое слово — «изысканные рестораны Манчестера», ваше объявление не будет даже отображаться по таким поисковым запросам, как «лучшие рестораны изысканной кухни в Манчестере».

Чтобы указать точное соответствие, заключите в скобки выбранные ключевые слова. (Пример: [изысканный ресторан Манчестер]) Совет. Использование точного соответствия может быть безопасным и более медленным способом масштабирования наших кампаний, когда они только начинаются.

«Минус-слова»: «Минус-слова» — это термины, которые помогают гарантировать, что ваше объявление не будет показано нерелевантной аудитории. Эта функция AdWords пригодится, если у вас есть продукт / услуга, в которой ключевые слова могут использоваться совместно с чем-то, что не имеет отношения.

Подробнее о назначении ставок по типам соответствия.

Шаг 6. Установите ставку

Как упоминалось ранее, AdWords использует модель ставок. Ставка — это сумма денег, которую вы готовы платить за каждого человека, который нажимает на ваше объявление.Если вы и ваш конкурент делаете ставки за одно и то же ключевое слово и готовы платить больше за клик, ваше объявление будет отображаться выше, чем их.

Ставки Google AdWords

Как видите, у вас есть два варианта. Этот первый позволяет Google устанавливать размер ставки, чтобы максимизировать отдачу от вашего бюджета. Если вы предпочитаете устанавливать ставку вручную, рекомендуем провести небольшое исследование с помощью Планировщика ключевых слов Google.

Если вы только начинаете, возможно, вы захотите начать с автоматических ставок, пока не познакомитесь с системой AdWords.Однако установка ставок вручную обычно может быть более рентабельной. Хотя иногда это также требует дополнительного текущего обслуживания.

Шаг 7. Напишите свое объявление

Написание объявления, пожалуй, самая важная часть этого процесса. Мы предлагаем вам серьезно подумать и сделать это действительно убедительным. Ваше сообщение должно четко передавать ваше предложение таким образом, чтобы убедить пользователя нажать на ваше объявление и посетить ваш веб-сайт. Вот несколько советов для начала:

Лучшие практики копирайтинга
  • Будьте короче: Не так много места для текста.Так что держите свое сообщение по существу.
  • Заголовок имеет решающее значение: Заголовок вашего объявления — это первое, с чем столкнется пользователь. Убедитесь, что он обращается к ним и убеждает их нажать на объявление.
  • Имейте четкий призыв к действию: Четкий призыв к действию сообщает пользователю, что вы от него хотите.
Анатомия объявления:
  • Заголовки: AdWords позволяет включать в объявление до двух заголовков, каждый из которых содержит 30 символов.Убедитесь, что вы используете это ограниченное пространство с умом. Кроме того, рекомендуется включать в заголовки хотя бы одно из выбранных вами ключевых слов.
  • Описание: Пространство описания составляет 80 символов. Используйте его, чтобы ясно донести ваше сообщение до пользователя. Если возможно, включите в этот раздел любые предложения или скидки, чтобы гарантировать, что пользователь нажимает на ваше объявление. Дополнительно тройная проверка на орфографические и грамматические ошибки.
Копия объявления Google AdWords

Шаг 8. Создайте свое объявление

Закончив написание объявления, нажмите кнопку «Сохранить» и перейдите к последнему этапу процесса.В этом разделе Google спросит вас о вашей компании и платежной информации. С вас будет взиматься плата, когда вы исчерпаете установленный бюджет или через 30 дней, в зависимости от того, что произойдет раньше.

Запуск нескольких объявлений

Как упоминалось ранее, рекомендуется запускать несколько объявлений для достижения различных целей. Это легко сделать, запустив сразу несколько кампаний. Затем вы сможете узнать, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Каждая кампания будет состоять из нескольких групп объявлений.Каждая группа объявлений будет состоять из похожих ключевых слов, а целевые страницы будут иметь одинаковую тему. Например, для магазина электронной техники одна группа объявлений может быть посвящена телевизорам, а другая — холодильникам.

Однако обе группы объявлений могут быть включены в одну кампанию. Группы объявлений в одной кампании будут иметь одинаковый бюджет, а также настройки таргетинга на местоположение и устройства. Если вы хотите настроить таргетинг на несколько местоположений или устройств, вам придется создать отдельные кампании.

Оценка кампании

Как упоминалось ранее, одним из самых больших преимуществ использования AdWords является возможность отслеживания. Используя их, вы сможете определить, хорошо ли работает созданное вами объявление.

Для этого первым делом необходимо выбрать источник преобразования. Для малого бизнеса наиболее распространены две области конверсии:

  • Веб-сайты: Когда клиент нажимает на ваше объявление, посещает вашу целевую страницу и выполняет желаемое действие.
  • Телефоны: Когда мобильный пользователь звонит вам по номеру телефона, указанному в вашем объявлении, или нажав кнопку вызова на вашем веб-сайте или целевой странице.

Первое, что вам нужно сделать, это настроить цель Google Analytics на своем веб-сайте, а затем следовать этим дополнительным инструкциям по настройке отслеживания конверсий Google AdWords (WordPress, Woocommerce и Easy Digital Downloads).

Вы также можете отслеживать телефонные конверсии в своих объявлениях. Совет. Если ваш бизнес сильно зависит от телефонных звонков, рекомендуется также подписаться на стороннее программное обеспечение для отчетов по звонкам, например CallRail.У этого есть простая интеграция с WordPress и Google AdWords.

Отчеты по звонкам CallRail

Показатель качества Google

Google также отслеживает эффективность ваших объявлений и использует эту информацию, чтобы определить, где ваше объявление будет отображаться на странице результатов поиска. Используя следующие факторы в качестве справки, Google присваивает показатель качества (QS) каждому вашему ключевому слову:

  • Релевантность целевой страницы: Релевантность ключевого слова содержанию вашей целевой страницы.
  • Ожидаемый CTR: Вероятность того, что пользователь нажмет на ваше объявление после поиска по ключевому слову.
  • Релевантность объявления: Релевантность вашего объявления ключевому слову.

Проверьте показатель качества своих ключевых слов, добавив столбец «Показатель качества» на вкладке ключевых слов в своей учетной записи AdWords.

Показатель качества Google AdWords

Показатель качества не только помогает определить позицию вашего объявления, но также влияет на процесс назначения ставок и размер платы за клик.Чтобы определить позицию вашего объявления, Google умножит сумму ставки на ваш показатель качества. Например, для определенного ключевого слова, если ваш показатель качества составляет 0,7, и вы делаете ставку в 1 доллар, ваше объявление будет размещено ниже вашего конкурента, показатель качества которого равен 0,4, а ставка — 2 доллара.

Показатель качества 7/10 является рекомендуемым и достаточным числом. Превышение 7 — это здорово, но не всегда достижимо и, возможно, не стоит затраченных усилий. Все, что ниже 7, является признаком того, что что-то не так и над этим нужно работать.- Тензор

Сводка

Google AdWords — чрезвычайно мощный инструмент для привлечения новых клиентов для малого бизнеса. Однако при неправильном использовании платформа может стоить вам реальных рекламных денег, не принося при этом солидной рентабельности инвестиций.

Помимо использования интеллекта, который вы получили благодаря этому сообщению в блоге, ключ к успеху заключается в постоянном тестировании ваших объявлений и их оптимизации для повышения эффективности.


Экономьте время, деньги и повышайте производительность сайта с помощью:

  • Мгновенная помощь от экспертов по хостингу WordPress, 24/7.
  • Интеграция Cloudflare Enterprise.
  • Глобальный охват аудитории с 28 центрами обработки данных по всему миру.
  • Оптимизация с помощью нашего встроенного мониторинга производительности приложений.

Все это и многое другое в одном плане без долгосрочных контрактов, поддержки миграции и 30-дневной гарантии возврата денег. Ознакомьтесь с нашими планами или поговорите с отделом продаж, чтобы найти план, который подходит именно вам.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.