Пиар специалист это: PR специалист – кто такой и чем занимается, зарплата и карьерный рост

Содержание

откровенная беседа с главой по PR Wargaming в СНГ Иваном Живицей — Индустрия на DTF

В чём суть профессии, почему игровые журналисты часто уходят в PR и какой пиарщик — хороший пиарщик.

6304 просмотров

PR-специалисты, как правило, остаются в тени. Они общаются с журналистами, блогерами и прочими инфлюенсерами, организовывают пресс-туры, присылают ключи к играм, но редко попадают на камеры или дают интервью.

Я работаю игровым журналистом уже около 10 лет и моя работа постоянно связана с пиарщиками.

С кем-то у нас исключительно деловые отношения, с кем-то хорошие, с кем-то — не очень. Но я никогда не недооценивал PR-специалистов — это важные люди в любой компании, и именно через них, зачастую, проходят все коммуникации.

Для журналиста PR-специалист — это такой саппорт, который поможет с получением нужной информации. Однако сам пиарщик работает, разумеется, в интересах компании. Поэтому работа журналиста и пиарщика — это зачастую поиск компромиссов, даже несмотря на то, что обе стороны преследуют одну и ту же цель — сделать хорошую публикацию.

Большинство наших читателей, полагаю, не вполне понимают, чем занимаются PR-специалисты и зачем они нужны. Так что я решил откровенно пообщаться с Иваном Живицей, главой по PR Wargaming в СНГ, который в этой профессии тоже очень давно.

Иван Живица, глава по PR Wargaming в СНГ

Привет, давай сразу на берегу договоримся — постараемся забыть о профдеформации и побеседовать честно и открыто. Без «воды», в общем. Расскажи, в чём задача PR-специалиста? Хороший пиарщик — это какой пиарщик?

Количество задач зависит от продуктов, с которыми работает PR-специалист, а также от размера самой компании и количества подразделений, с которыми он взаимодействует. В моем случае — это почти все продукты компании Wargaming в СНГ за последние 9 лет, а также работа с HR, GR, маркетингом, ивентами и департаментом развития бизнеса.

Я постоянно нахожусь в контакте со всеми ответственными лицами и подключаюсь на разных этапах реализации соответствующей стратегии. В Wargaming широкое продуктовое портфолио. Каждый продукт — это практически отдельный бизнес со своей аудиторией и задачами, которые помогает решать PR, плотно работая с другими департаментами.

Например, World of Tanks (ПК) мы помогли широко отметить свой 10-летний юбилей огромным количеством публикаций и спецпроектов, но есть и новые продукты, которые находятся на разных этапах разработки.

Цели у всех также разные, но глобально они пересекаются с основными бизнес-задачами — быть успешными, делая игроков и сотрудников компании счастливыми.

Это большая «внутренняя кухня», которая остается «за кадром», но от неё многое зависит, какая будет продуктовая PR-стратегия, ивенты, интересные информационные поводы или просто комментарий журналисту.

Хороший пиарщик правильно и вовремя использует доступные инструменты для достижения целей. Он следит за повесткой дня, трендами, выстраивает отношения с журналистами, блогерами, лидерами мнений, знает их настроение и интересы.

У меня был случай лет пять назад. Я увидел, что мой тематический пост в Facebook «лайкнул» шеф-редактор «Секрета Фирмы». Мы с ним только познакомились и ещё не общались. Я сразу ему написал, и оказалось, что у него был неподдельный интерес к нам. Завязалось общение, а уже через неделю он сам приехал к нам в офис в Минск в рабочую командировку. В итоге вышел крутой материал про танки и компанию.

PR специалист иногда как предсказатель, обладая необходимой информацией с высокой долей вероятности может дать прогноз о том, как будет воспринята коммуникация: будет ли она качественной, достигнет ли цели и решит ли поставленные задачи.

Однако важно понимать, что прогноз – это не 100% гарантия. Все мы живые люди и вправе ошибаться.

Ты, кажется, уходил из Wargaming в блокчейн, но быстро вернулся. Почему уходил? PR надоел?

Да, всё верно, я уходил, и так получилось, что ненадолго. Для меня это был большой вызов, который сопровождался переездом в другую страну и проживанием вдали от семьи. У меня трое детей, так что это было непросто, но мне было интересно попробовать новое направление и получить соответствующий опыт. На новом месте я занимал позицию руководителя отделом PR, что открывало перед мной новые горизонты.

Однако так случилось, что продукт, которым я планировал заниматься, оказался недостаточно готов к релизу, и передо мной встал выбор, куда идти дальше. Были разные варианты, в том числе переехать в другую страну и работать с неигровыми проектами, но снова быть на расстоянии с семьей.

Важно отметить, что из Wargaming я уходил с позиции Senior PR-manager, и, так совпало, что мне предложили попробовать свои силы в компании уже на позиции директора по коммуникациям. Отказаться от такой возможности и быть рядом с семьей, я уже не мог и вернулся в компанию.

При этом PR мне не только не наскучил, но даже наоборот, я вернулся с новыми силами. За это время моя команда реализовала очень крутые и необычные проекты. Например, в рамках привлечения внимания к фестивалю Wargaming Fest 2019: День Танкиста первыми в мире забрендировали 90-тонный карьерный самосвал БелАЗ с логотипом игры World of Tanks.

Инфоповод разлетелся в СМИ на уровне брендированного нами ранее самолета, но по стоимости реализации оказался в десятки раз дешевле. Кстати, потом мы ещё и продавали его на маркетплейсе «Юла», чем вызвали вторую волну качественных публикаций.

Ещё запомнился кейс с ХК «Динамо Минск», где в рамках матча Континентальной хоккейной лиги, впервые в её истории, вместе с фанатами мы выложили на хоккейном льду сразу после матча «танк из ковров». Приятно, что этот необычный перфоманс стал лауреатом премии по маркетингу и коммуникациям сезона 2019/2020 и получил награду «Лучшая спонсорская активация в день матча». Кстати, прошел он без каких-либо финансовых затрат с нашей стороны, но с большим вниманием со стороны спортивных СМИ.

Меня всегда забавляла одна вещь. Спустя некоторое время после пресс-релиза в почте пиарщик пишет в личку что-то вроде «Олег, подскажите, дошло наше письмо?». И ведь прекрасно понимает, что дошло, и что я его читал. А я отвечаю, подыгрывая: «Да, дошло, спасибо», подразумевая под этим «нет, вашу новость не поставим, она нам не интересна». Зачем всё это нужно? Почему честно не спросить? Фальшь какая-то с обеих сторон.

Формулировка «дошло ли письмо» немного грубая, не находишь? Когда у тебя есть важный инфоповод или эксклюзив, важно получить обратную связь достаточно оперативно. Это ведь бизнес-коммуникация и тут важно получить ответ в течение 24-х часов, а лучше в течение рабочего дня или асап. Обычно так проходят коммуникации с журналистами из бизнес-СМИ. Они пишут на почту, в мессенджерах и спустя короткое время звонят тебе на телефон. Диалоги идут оперативнее, и они охотнее задают встречные вопросы, если тема горячая.

При этом я отлично знаю, какой поток писем получает шеф-редактор игрового издания и принимаю во внимание разные отвлекающие факторы. Не раз было, что среди рабочего дня может «потеряться» наше письмо. Общаясь с редакторами, я слышал такое и не раз. Доказательством служили публикации, которые выходили спустя несколько дней без напоминаний с нашей стороны.

Я не сторонник того, чтобы постоянно приходить и спрашивать, будет ли публикация, однако не исключаю, что есть такая практика, и это действительно может раздражать. Я разделяю твою позицию, что иногда лучше ответить напрямую, мол, «мы получили ваше письмо, спасибо, но нам не интересно».

И это нормально. Это позволяет получить обратную связь и сделать выводы обеим сторонам, а если завяжется диалог, то это будет ещё лучше. Таким образом редакция может донести информацию о том, что им интересно публиковать, а её аудитории читать. Понятно, что времени на всех не хватает, но без диалога или обратной связи сложно друг друга понять и в будущем продуктивно выстраивать рабочие процессы.

Почему в индустрии среди PR-специалистов в основном женщины?

Я и сам не раз задавался этим прекрасным вопросом. Действительно девушек в профессии много, но есть и крутые парни. Если отвечать в целом, то я бы связал это с несколькими моментами. В любом университете по специальности PR и журналистика обучаются в большинстве девушки. Вполне логично, что часть из них потом идёт в профессию.

Я вёл курс в магистратуре Белорусского государственного университета по «Стратегическому управлению PR-отделом» и все слушательницы были… девушки. Также присутствует наследие самой профессии, стереотип из 90-х: секретарши, референты, личные помощницы и так далее. Сама по себе профессия PR-специалиста достаточно молодая и отлично подходит как девушкам, так и парням с развитыми коммуникационными навыками и амбициями. Если есть возможность формировать команду, то желательно, чтобы в ней были не только представительницы прекрасного пола, но и парни.

Насколько PR-специалист должен быть погружён в процесс создания и поддержки игры?

Ты должен быть погружен на столько, на сколько требуют твои цели и задачи. Часто бывает что-то сейчас в разработке, а потом дорабатывается или сдвигается на неопределенный срок. Нужно ли тебе знать все детали, если ты не можешь на них повлиять? Наверное, нет. А вот, если ты работаешь над презентацией отдельной фичи или планом целого продукта, то, конечно, важно погрузиться поглубже, владеть деталями, которые будут полезны.

На мой взгляд, важно играть в свои продукты, чтобы уметь общаться о важных изменениях с разной аудиторией. Тебя должно быть интересно смотреть, слушать и читать.

Иногда, конечно, бывают случаи, когда к тебе обращаются с хардкорными вопросами, ответы на которые, кажется, знают только разработчики, и то не факт. В таком случае важно дать понять, что разработкой занимаются другие люди, но ты готов выслушать «вопросы и пожелания», а потом передать их коллегам.

Как думаешь, почему игровые журналисты так часто переходят в PR? Ну, помимо очевидных связей. Вспоминается, конечно, фраза Гаджи Махтиева [владелец «Канобу» и «Игромании»]: «Ты мог быть рок-звездой, но выбрал тёплое место в третьем ряду». Или как-то так.

Я как-то давно вел беседу с Гаджи на тему одной «рок-звезды» из «старой гвардии». Тот не выбрал тёплое место, а наоборот создал свой успешный и независимый ресурс в интернете. Возможно, дело в том, что Гаджи видел этого человека одним и готов был развивать его потенциал под свои цели, а тот просто думал иначе.

Давай я немного расскажу о себе и про очевидные связи c PR. По образованию я препод истории и английского языка. Ещё учась в школе, я был достаточно активным, увлекался компьютерными играми, ходил в компьютерные клубы, принимал участие в олимпиадах. В 9 классе я впервые попал на телевидение, где пару раз выступал в прямом эфире в формате «stand up». В 10 классе я играл в школьном театре и создал свой музыкальный бэнд.

В университете впервые попробовал свои силы в КВН, а на 5-м курсе прошел серьёзный отбор и устроился работать на национальное телевидение. Там я провел почти пять лет и получил очень хороший опыт в журналистике на разных позициях: корреспондент, редактор интернет-портала, шеф-редактор новостей и телеведущий. В итоге я получил достаточный опыт, который позволил попробовать себя в новой профессии в PR. Я до сих пор благодарен тем, кто в меня поверил и принял в семью Wargaming.

Однако, если ты хорошо разбираешься в играх и пишешь тексты, то это не значит, что автоматически ты будешь хорош в PR. Когда я приходил в эту сферу, то всё же моих знаний было недостаточно. Многое нарабатывалось эмпирическим путем, методом проб и ошибок. В то время чувствовался недостаток информации в открытом доступе. Сейчас же есть полезные книги, того же Галёнкина для начала можно почитать, да и в интернете полно материалов про PR.

Назвать работу в PR – тёплым местечком я бы не смог. Не отрицаю, что у каждого свое понимание о том, как это выглядит со стороны. Однако на мой взгляд труд специалиста по связям с общественностью, как раз наоборот — очень горячее местечко, на котором не каждый будет чувствовать себя комфортно и сможет показать достойные результаты.

Ты в индустрии очень давно. Я, в общем-то, тоже. В моём понимании, задача PR-специалиста — подружиться с журналистом, помогать ему с инфоповодами, всячески способствовать тому, чтобы он сделал интересную публикацию бесплатно. Однако в конце нулевых (да и сейчас наверняка) бывало давление: мол, мы вам бюджеты снимем, если вы не поставите нашу неинтересную вам новость. Что скажешь об этом явлении? Это особенность игровой индустрии и нормально?

Да, был период, когда такая практика была распространена достаточно широко. Бюджеты шли на маркетинговые размещения и бонусом ты мог получать от редакции ряд публикаций. Не исключаю, что сейчас есть компании, которые продолжают работать в привычном формате. У каждого свой подход, свой взгляд на маркетинг и PR. Если обе стороны принимают такие условия, то ничего зазорного для них в этом нет.

Вопрос эффективности в таком случае меня волновал бы больше. Размещать рекламные публикации, как ни странно, чаще может себе позволить маркетолог, а не хороший PR-специалист. При этом важно учитывать, что и проводить пост-аналитику маркетолог будет более глубокую, а условия публикации и результат, в итоге, могут оказаться не самыми приятными.

Есть, кстати, и обратные ситуации. Ты приходишь с хорошим инфоповодом в редакцию, а у тебя просят деньги за её публикацию. Если ты ничего не можешь предложить, то уже скоро все твои пресс-релизы будут прямиком попадать в «чёрный список». К счастью, многие понимают, что так работать не нормально. На мой взгляд обе практики устаревшие и сейчас встречаются реже. Если у тебя есть интересный инфоповод, который сгенерирует трафик, то его заберут с той или иной долей вероятности. Если в одном месте тебе откажут, то в другом наоборот попросят приходить ещё.

На меня давили много раз. В «Игромании», например. Но в DTF перестали — в том числе после того, как один такой случай мы вынесли в публичное поле. Что о нас говорят в индустрии? Ищут ли какой-то специальных подход или «да и ну их нафиг, гохе лучше новость протолкнём»?

Я не знаю, что о вас сейчас говорят в индустрии, но исходя из того, что ты описал, сделаю выводы, что вы просто показали свою позицию. Вы сделали это публично и помогли многим компаниям понять, как с вами работать. Пользуясь случаем, передаю привет Goha.ru и «Игромании», и выражаю им благодарность за всё, что они на протяжении многих лет сделали для индустрии. И добавлю, что не каждую новость можно и нужно «проталкивать» всеми возможными способами.

То есть такие методы ещё работают и используются? Я в DTF просто, слава богу, перестал с ними встречаться.

Наверное в качестве исключений из правил такое всё ещё встречается. У каждого PR-специалиста свои KPI [показатели, которые нужно достичь — DTF], а у редакции — политика. Очень важно понять, где вы пересекаетесь и вместе сможете достичь крутых результатов. Не факт, что это будет сразу и случаться часто.

К примеру, наши новостные события на DTF попадают далеко не всегда. Я же стараюсь смотреть на инфоповоды шире. Если у меня есть что рассказать, крутой спикер, фича, продукт, то это только вопрос усилий, времени и места, где это будет опубликовано, и не обязательно, что это должен быть именно игровой ресурс. По факту, обе стороны заинтересованы в трафике и чем больше просмотров, тем лучше результат для двух сторон.

На DTF выходит много разного UGC-контента, который генерирует трафик, что для других СМИ большая редкость, поэтому в редакционной политике вы можете себе позволить больше. Вот, например, это интервью. Давно ко мне никто не приходил с такими вопросами. Посмотрим, сколько будет просмотров, и на отклик аудитории 😉

Игровые журналисты, пользуясь терминологией Жильцова — это «быдло, которое нужно накормить и напоить» или всё же нет?

Истинный смысл этой фразы лучше уточнить у автора. На мой взгляд Альберт выразился неприемлемо, резко и эмоционально. Он поставил вопрос ребром, при этом не вдавался в подробности, какая работа проводится коллегами из отдела по связям с общественностью и маркетинга, и какой формат общения с журналистами, по его мнению, наиболее эффективен.

Моя позиция по этому вопросу была обозначена сразу же. Мне было очень неприятно услышать эти высказывания.

Игровые медиа — важный канал коммуникации с аудиторией для любого издателя или разработчика. На протяжении многих лет мы сотрудничаем с прессой на всех этапах создания игровых продуктов и считаем их мнение важным и полезным.

Я провел не один десяток мероприятий с журналистами, включая крупные ивенты, где было более 200 человек. Все гости разные и многое зависит от СМИ, которое они представляют, и самого человека. Для большинства из них мероприятие — это хорошая возможностью задать свои вопросы лично и получить эксклюзивные комментарии, попробовать игровой продукт и пообщаться с коллегами, отдохнуть от рабочей рутины.

Бывали случаи, когда кто-то приходит исключительно за «подарком и едой», а потом не выходит ровным счетом ничего, но так бывает редко. Я вижу, как многие журналисты развиваются внутри своих медиа, растут, занимают позиции шеф-редакторов или переходят в смежные СМИ и области. Мы продолжаем сотрудничать и поддерживать отношения.

Wargaming Fest 2019 из фотоотчёта belsat.eu

Что думаешь насчёт ситуации с Денисом Майоровым и Гаджи Махтиевым? Суд и прочее опустим — интересно вот что: Sony подарила Денису консоль, и Гаджи этим оперировал тоже. Такие подарки уместны или нет? С какой целью журналистам дарят подарки? Мне вон Spotify носки подарил.

На мой взгляд, если компания Sony может и хочет сделать такой «подарок», то кто ей может запретить? Цель — передать редакции техническое устройство —консоль, чтобы потом не возникало проблем с возможностью обзора как самой консоли, так и новых игр. Конечно, это приятный и достаточной дорогой знак внимания, который не мог остаться незамеченным сотрудниками любой редакции.

Задачи, которые решает любой подарок, может быть много: например, привлечь внимание к продукту, дать возможность его попробовать, сделать тебя счастливым и, конечно же, продемонстрировать твою уникальность. Уверен, что это «плюшки» от работы, которые рады получить почти все журналисты. Однако в игровой индустрии в исключительных случаях происходят отказы, и это тоже нормально. Этот вопрос регулируется редакционной политикой издания и чаще свойственен западным СМИ.

На мой взгляд, если подарок тебе не по душе, ты всегда можешь сделать счастливым своих друзей, зрителей или читателей. Вот у меня нет носков от Spotify, как и у большинства из тех, кто читает сейчас этот текст, и пользоваться ими или отдать/разыграть/передарить уже твое решение.

Некоторые наши читатели уверены, что все игровые журналисты продажные. Причём речь даже не об условных чемоданах, а об отлучении от превью-ивентов и превью-версий. К Wargaming это относится в меньшей степени, но ты в этой сфере варишься и, может быть, сможешь ответить. Такое бывает вообще? Кому это нужно? «Поставите плохую оценку/не поставите новость — не позовём на превью-ивент».

Маловероятно, что ты будешь гореть желанием общаться с человеком, который о тебе плохого мнения, и когда у тебя будет праздник, приглашать его присоединиться. Хороший специалист знает с кем лучше сотрудничать и на какой результат он может надеяться. Если, в редакции работает больше одного человека, то можно выстроить отношения с кем-то еще. Это действительно может помочь.

Плохая оценка/не поставите новость — это не приговор. Я сторонник того, что худой мир лучше доброй ссоры. Буду честен, если скажу, что были в моей практике случаи, когда договориться всё же не получалось, но трагедию из этого никто не делал.

Сильно ли изменились PR-технологии с тех пор, как ты пришёл в профессию? Если да, то как?

Когда я приходил, то как раз попал в момент «цифровой трансформации», которую кто-то пережил, а кто-то нет. Меня удивляло, что инфоповоды в телевизионные службы новостей нужно было высылать исключительно по факсу.

За это время мы почти потеряли принт. В печати остался один журнал «Навигатор игрового мира», а также небольшая газета в Беларуси под названием «Виртуальные радости». У вас был хороший спецпроект, посвященный как раз истории игровой журналистики и изменениям.

У нас так и не появилось игровых радиостанций, но есть подкасты. Канули в Лету телевизионные каналы про игры, и лишь время от времени на ТВ выходят сюжеты про игры. Все окончательно ушли в digital, YouTube и стриминг. Конкуренция заметно возросла, но не всем повезло найти свою аудиторию, которая серьёзно изменилась и просто стала другой. Она разбрелась на все возможные платформы.

Появилось большое количество игровых стримеров, блогеров, инфлюенсеров, которые сильно перетянули на себя внимание. В некоторых компаниях с ними работают PR специалисты, в других — маркетологи. В отличие от традиционного PR их можно посчитать и оценить эффективность.

Определенно, гейминг сейчас привлекает больше внимания, чем раньше. О нём говорят больше. Несмотря на это тематика новостей в неигровых СМИ всё ещё часто связана с негативными событиями, которые редко разбавляют новости киберспорта и индустриальные успехи.

Коммуникация о компании и продуктах уже давно не сконцентрирована в одном месте. Ты работаешь со всеми доступными площадками, где есть твоя целевая аудитория. Однозначно, сейчас работать стало намного интереснее и сложнее одновременно.

Сколько ты зарабатываешь?

Я не могу комментировать этот очень важный и интересный для всех вопрос. Скажу лишь то, что уже давно коплю деньги на покупку квартиры для семьи из пяти человек, и всё ещё в процессе.

Почему Дудю отвечают, а мне нет? Окей, на какой машине ездишь?

Ахаха. «Ауди А4» 2012 года. Можно было бы поменять на другую (семья пока ещё помещается), но я понимаю, что дети растут и скоро буду искать что-то более вместительное. Для меня авто — это средство для передвижения из пункта А в пункт Б, а за рулём чаще предпочитает находиться моя любимая красавица жена, что, кстати, очень удобно.

Есть мнение, что PR-специалистов набирают с улицы. Ну, как и игровых журналистов. Что учиться PR-технологиям не нужно, всё само образуется. Это так?

Может где-то это и так, но я с таким редко сталкивался. Если посмотреть рабочие требования, то почти везде просят опыт от 1 года и выше, но где его взять? Войти в игровую журналистику определенно намного проще. Конечно, учиться PR-технологиям можно и в процессе, но, если ты стартуешь с минимальной позиции, и именно такого человека под рост ищут в компанию.

Задачи у PR-специалистов разные и порой junior с крутыми задатками будет лучше сформировавшегося специалиста. Однако важно понимать, что и риски в таком случае тоже будут выше, так как часто учатся не на чужих кейсах, а на своих ошибках.

Среди PR-специалистов в Wargaming сколько человек имеет профильное образование?

Двое из пяти сотрудников в моей команде по PR в СНГ имеют профильное образование. Когда я работал на телевидении, то образование журналиста было примерно у трети. Меня это сильно удивляло, но только первое время. Оказалось, не всегда теоретические знания помогут тебе в успешной практике. Многое приходит с опытом. Как говорит моя мама: «суха теория, мой друг, а древо жизни пышно зеленеет».

Я, если честно, время от времени путаюсь в пиарщиках. Wargaming это тоже касается. Мне пишет сразу несколько человек по разным поводам. Как это работает? Один специалист ведёт несколько проектов и по ним пишет пресс-релизы и общается с журналистами? Не проще ли «закреплять» PR-специалиста за конкретными изданиями?

Я считаю, что не проще. Есть компании, в которых одни специалист и тогда всё понятно, но это не наш случай. У нас каждый отдельный специалист может вести проект и быть больше погружен в детали. Если у журналистов возникают дополнительные вопросы, уточнения, то он может помочь подготовить оперативный ответ. При этом мы стараемся сделать удобным процесс коммуникации со СМИ.

Большую часть новостей у нас рассылает один человек, но замыкать все коммуникации, не лучшая идея, так как специалист может уйти в отпуск, заболеть, просто не работать по конкретному проекту. Такая же ситуация может быть и в СМИ. К нам тоже обращаются разные журналисты. Если же контакт персонализирован, то он с большей долей вероятности может «потеряться». Не раз так бывало, что журналист или редактор не отвечает долгое время, а потом ты узнаешь, что он покинул СМИ или просто был в отпуске, и не сообщил, а может его отвлекли, и он пропустил твое сообщение.

Вы раскрашиваете самолёты, приглашаете Чака Норриса и прочих селебрити. В общем, вкладываете много денег в… честно скажу, странные вещи. Это действительно работает? Люди возвращаются в игру благодаря Чаку Норрису?

Да, определенно, это работает. Игре World of Tanks этим летом исполнилось 10 лет и, если бы мы чего-то такого не делали, то возможно, праздновать юбилей нам пришлось бы совсем иначе. Если посмотреть на игровую индустрию, то так делаем не только мы. Многие проекты мирового уровня работают с селебрити разной величины.

Актеры, музыканты и спортсмены довольно часто привлекаются в качестве амбассадоров брендов, а иногда просто для съёмок в рекламе. Дженнифер Лопез и семья Кардашьян засветились в рекламных креативах с Coinmasters. Коннор Макгрегор стал лицом новой игры Dystopia: Contest of Heroes.

У нас прошла заметная коллаборация с группой Korn и игрой World of Tanks Blitz, в рамках которой выпустили совместный клип. Как и многие, я был в восторге от выхода Киану Ривз на презентации Cyberpunk 2077. Недавно мы анонсировали Чака Норриса в World of Tanks. Посмотри на реакцию под новогодним роликом или зайди на форум. Ты удивишься, что они пишут – большая часть в восторге! 34k лайков и 1k дислайков.

К тому же это хороший способ для PR-команды попасть в важные СМИ. Так, на прошлой неделе у нас вышел большой эксклюзив с Чаком для «толстушки КП», их сайта и соцсетей. Тираж газеты — более 1,5 млн копий в России, плюс региональные издания в Беларуси, Армении, Украине. Это тот редкий случай, когда дополнительно к стандартным активностям мы можем рассказать о продукте той ЦА, в которую другими способами попасть очень сложно.

Стоит отметить, что сам инфоповод очень хорошо зашёл во все СМИ, важно, и то, что игрокам эта история нравится. Думаю, что и тебе сейчас стало интересно, что же он там делает? Как говорится, лучше один раз увидеть. Заходи посмотреть, заодно получишь новогодние подарки от нас и может захочешь провести немного времени в игре 🙂

И сколько человек пришло после этого в «танки»? Вы же не просто так деньги на ветер выкидываете, есть kpi у акции?

Такие активности оцениваются комплексно и не сразу, к тому же у них большой шлейф. Детальная аналитика проводится по каждому инструменту. Так как я отвечаю за PR, то могу сказать, что по мы достигли очень крутых результатов. Для понимания добавлю, что наша активность направлена не только на то, чтобы привлечь новых игроков, но и вернуть ушедших, а также сделать счастливыми тех, кто сейчас играет. Вот тебе интересная статистика для размышления: доля российских игроков, которые заходят в игру World of Tanks более 6 лет, составляет 58%.

Несколько… странный конкурс костюмов для выставки «Игромир 2013» Kanobu

Зачастую пиарщики предлагают какой-то потенциально интересный материал: колонку или интервью. Но в итоге, честно говоря, выходит рекламный текст, от которого журналисты, понятное дело, отказываются. Ну вот, например, предлагают колонку от 3D-художника о его методах работы и тонкостях, а получается текст, в котором рассказывают, как здорово работать в такой-то компании. Почему так происходит? Неужели при написании подобных материалов не очевидно, что получается джинса?

У каждого СМИ есть своя редакционная политика и в целом понятие, что допустимо, а что нет. Шеф-редактор знает, где и в чем он готов пойти на уступки, понравится ли готовящийся материал аудитории? Обсудить это можно на берегу, и конечно, поделиться примерами.

Давай представим ситуацию: ты потратил время на вопросы для интервью со мной, например, 20 минут, а я потом «полдня», чтобы подготовить ответы. То же и с художником, только там цепочка длиннее, так как скорее всего он не профи в публикациях, ему нужна поддержка от специалистов компании и их время.

Специалисты вполне могут захотеть добавить что-то важное о компании, в которой трудится сотрудник и о том, нравится ему там или нет. Если вы не хотите об этом писать, то можно обратиться к фрилансеру и расспросить про его уникальный опыт работы. Про офис он точно не будет рассказывать. В итоге вы тратите минимум времени на подготовку вопросов, а получаете готовый текст, скорее всего с картинками и видео, при этом не учитываете время на его подготовку.

Давай ещё добавим к этому то, что скорее всего автор делится чем-то эксклюзивным, накопленным опытом, за который ему платят на работе, а от публикации в СМИ он ничего не получит, только что в комментах может разгореться холиварчик.

Я тоже не хочу читать откровенную джинсу, но нужно отдавать себе отчет в том, как и кем готовится материал, какие цели преследует. Важно понимать и другую сторону для выстраивания рабочих процессов, которые помогают обоим участникам двигаться вперед, а аудитории узнавать что-то новое. Как говорили в 90-е: «реклама — двигатель прогресса», только вот тогда было проще понимать, где реклама, а где нет.

PR-менеджер – кто это, плюсы и минусы, особенности и востребованность профессии, зарплата

Пословица гласит, что половину жизни человек зарабатывает репутацию, а оставшееся время она работает на него. Солидные фирмы также уделяют формированию репутации пристальное внимание. Ответственный за это PR-менеджер является ключевой фигурой в штате компании.

PR-менеджер – кто это?

Две английские буквы в названии обозначают Public Relations «общественные отношения». Отсюда вытекает закономерный ответ на вопрос, PR-специалист – кто это? Этот человек отвечает за взаимодействие предприятия со связями в общественной среде и публичной сфере. Услуги этой профессии востребованы не только в деятельности компаний. Хорошее реноме и благоприятный имидж необходим как деятелям в политике, так и многочисленным медийным фигурам.

Плюсы и минусы профессии PR-менеджер

Эта профессиональная сфера деятельности имеет свои преимущества и недостатки. PR-специалист – это профессионал, который в работе получает следующие плюсы:

всегда в гуще событий;
множество встреч с интересными и неординарными личностями;
востребованность как специалиста;
престижная профессия;
творческий подход к делу;
большая известность при успехе;
относительно большая плата за труд.

Общепринятыми минусами профессии пиар-специалиста считают:

высокую конкуренцию;
большую зависимость от репутации;
в случае неудачи сложности с обретением очередного заказа;
большие физические нагрузки.

Особенности профессии пиар-менеджер

Одним из минусов этой профессии указывается высокая конкуренция. Это говорит о том, что пиар-менеджер является привлекательной специальностью. Людей в нее притягивают определенные особенности:

Человек, находящийся в этой профессии испытывает постоянный «драйв», который подпитывается новыми встречами и событиями.
Другая особенность – частые встречи с неординарными людьми.
Все время находясь на виду, необходимо следить за каждым словом. Отсюда вытекает большая ответственность.
Вероятность недоговоренности или плохого взаимопонимания с заказчиком. Случаются ситуации, когда PR-менеджер, на 90% завершивший работу увольняется без оплаты.
В этой профессии нужно постоянно проявлять творческий подход к делу. Оригинальность решений поставленных задач – основная особенность пиарщика.

PR-менеджер – востребованность

Современный рынок товаров и услуг имеет тенденцию к перенасыщению. Продвижение на нем продукции различного назначения все чаще зависит от известности производителя. Такая же тенденция наблюдается в политической и публичной сферах. Создание положительного имиджа человека может принести победу на выборах. Из-за этого PR-специалисты становятся все более востребованными. В связи с этим все больше людей с психологическим, журналистским, филологическим или социологическим образованием идут в пиар.

Зарплата PR-менеджера

Размер вознаграждения определяется строго индивидуально и зависит от следующих факторов:

области или отрасли, в которой востребована профессия PR-менеджер;
размера компании или агентства, в котором работает специалист;
занимаемой должности и объема обязанностей;
трудового стажа или персонального опыта.

По статистике наблюдается постоянный рост зарплат. В этой профессии платят за умение найти индивидуальную особенность клиента и сотворить из нее привлекательный имидж. Этот образ должен помочь достигнуть конкретного результата: победить на выборах или увеличить объем продаж. Успешные специалисты в области рекламы и PR получают за свою работу крупные гонорары в тысячи долларов.

Обязанности PR-менеджера

В отличие от специалиста по рекламе, задачи, решаемые пиарщиком, имеют более широкий размах. Чем занимается PR-специалист, можно понять, если подробно рассмотреть его служебные обязанности:

Зона ответственности – внешнее взаимодействие организации с окружающей общественной средой.
Специалист по пиару отвечает за анализ, оценку и прогноз факторов внешнего мира, которые влияют на формирование положительного образа компании или клиента.
Он выбирает направление, разрабатывает и организует деятельность по созданию положительной репутации.
Предоставляет руководству объем средств и ресурсов для осуществления своей деятельности.
Оценивает сложившийся и прогнозирует будущий имидж.
В обязанности PR-менеджера входит осуществление взаимодействие со СМИ от лица организации, в которой он работает.

Что нужно, чтобы стать пиар-менеджером?

Для овладения этой профессией нужно закончить профильное отделение в университете. Однако хороший пиарщик может получиться из выпускника факультетов журналистики, социологии, филологии или психологии. Главное условие – развить в себе творческий подход в определении «изюминки» клиента и уметь донести эту отличительную черту до общественности.

Навыки PR-менеджера

Хороший пиарщик должен овладеть определенными умениями. Кто такой PR-специалист, можно понять, ознакомившись с требуемыми навыками и знаниями:

Основные принципы построения общественных отношений и рекламных услуг.
Основы ведения маркетинга, менеджмента, работы с персоналом.
Знания в области делопроизводства.
Умение грамотно устно и письменно излагать свою речь.
Быть продвинутым «юзером» компьютерной и оргтехники.
Творческий подход к делу.
Ораторский талант убеждения, умение хорошо говорить.
Знание психологических приемов общения с людьми.
Знакомство с правилами этикета, нормами поведения в разных слоях общества.
Владение иностранными языками.
Профессиональные качества PR-специалиста должны включать организаторские способности.

Личные качества PR-менеджера

Человек, претендующий на эту специальность, должен обладать:

Коммуникабельностью. Качества PR-специалиста требуют легкости в налаживании контактов с людьми.
Определенной долей самоуверенности. Неуверенный в себе человек не сможет вселить уверенность в других.
Высокой трудоспособностью. Некоторые пиар-компании по созданию имиджа требуют недюжинной физической подготовки.
Стрессовой устойчивостью. Находясь в гуще событий, человек постоянно испытывает психологическое давление, которое может вызвать срыв.

Методы работы специалистов PR-отделов

Сферы деятельности специалиста, подразделяются по целевым группам:

Работа PR-менеджером с потребителями путем донесения информации о продукции. Производство слоганов для рекламы. Поиск лидеров мнения.
С персоналом. Это доведение информации путем создания специальных досок, ведение внутренних радиотрансляций, введение почтовых ящиков доверия.
Со СМИ. Работа производится путем проведения пресс-конференций, размещением заметок и пресс-релизов в печатных органах.
С инвесторами. Рассылать приглашения на пресс-конференции, при встречах выступать представителем работодателя.
С госструктурами. Выступать официальным представителем.

Какие программы должен знать PR-специалист?

Одним из современных направлений в сфере пиар-услуг является фандрайзинг. Это программа привлечения спонсорских средств на разнообразные социальные проекты. Он бывает двух видов. В деятельности PR-менеджера проектный фандрайзинг подразумевает поиск конкретной суммы на выбранный проект. Оперативный собирает средства, не имеющие целевого назначения. Финансы могут направляться на различные цели, остро нуждающиеся в оплате.

Как стать PR-менеджером?

Для выпускников школы, чтобы освоить эту специальность, стоит поступить на соответствующее отделение университета. Профессия специалист PR-отдела может быть освоена журналистом, социологом или психологом, если учесть некоторые особенности:

Оценить свои навыки и способности объективным образом на предмет пригодности к новой специализации.
До конца осознать и проникнуться в то, что привлекает в области пиара.
Изучить рынок услуг по созданию имиджа.
Проконсультироваться (например, на форумах) у опытных специалистов.
Определить для себя в какой области лучше начать работу, каких знаний не хватает.

Профессия PR-менеджер — должностные обязанности и требования

Изготовить качественный продукт, предоставить полезную услугу, запустить новый бренд – современные компании понимают, что в условиях жесткой конкуренции на рынке только этого уже недостаточно. Независимо от того, говорим мы об амбициозном стартапе или предприятии с мировым именем, неоспоримым условием успеха является постоянная поддержка контакта с целевой аудиторией. Руководители, владельцы бизнесов, артисты и политики — все это понимают. Поэтому обращаются к услугам специалистов по связям с общественностью – PR-менеджерам, или попросту – пиарщикам.

PR-менеджер – это специалист, налаживающий коммуникацию между компанией или человеком и аудиторией, целенаправленно работающий над формированием общественного мнения. В некоторой мере это «лицо» компании, сотрудник, который создает информационные поводы, готовит новости об активности организации и доносит информацию до целевой аудитории посредством СМИ и других коммуникационных каналов, продумывает стратегии продвижения бренда или личности. Часто это человек, влияющий на стиль работы компании.

Задаваясь вопросом о том, как стать PR-менеджером , следует помнить, что, при всей важности профессиональных навыков, на первый план тут выходят гибкие навыки (англ. soft skills): дипломатичность и умение успешно общаться с людьми, активная жизненная позиция и знания в сфере психологии, социологии, стрессоустойчивость и много другого.

Услуги пиар-специалистов нужны фактически каждой компании. Без подобных сотрудников не обходятся ни бизнес-структуры, ни команды актеров, музыкантов, политиков. Профессия PR-менеджера подразумевает выполнение ряда обязанностей. В том числе, ему придется заниматься разработкой концепции пиар-стратегии компании, бренда, личности. Также пиарщики составляют план PR-активности для продвижения бренда на рынке, формируют бюджет, необходимый для реализации плана PR-активности. К функциям относится постоянный анализ работы воплощаемой стратегии. Главная цель — формирование позитивного имиджа компании, бренда, личности у общественности и целевой аудитории путем целенаправленных действий. Для этого специалист по пиару формирует информационные поводы, пишет и распространяет новости, статьи, пресс-релизы, информирующие о деятельности компании или человека. Также он занимается организацией пресс-конференций, имиджевых мероприятий, руководит разработкой и изготовлением рекламной продукции.

Если вы задумались о том, как стать PR-менеджером , обратите внимание на требования, которые обычно предъявляются к специалистам сферы public relations:

высшее образование, опыт работы в сфере рекламы, журналистики, маркетинга, часто – психологии, социологии, прочих гуманитарных направлений;
грамотная устная и письменная речь, представительный внешний вид;
навыки написания материалов — статей, новостей, интервью и пр.;
знание иностранных языков;
коммуникабельность, гибкость в общении;
организаторские способности, лидерские качества помогут лучше реализовать себя в профессии.

Чтобы стать успешным PR-менеджером, эффективно выполняющим свои обязанности, нужно прежде всего хорошо ориентироваться в сфере, где работает предприятие или организация, понимать основные цели организации, четко формулировать идею бренда. Широкий круг знакомств, «выходы» на СМИ очень помогут в работе. Кроме того, полезно знать:

основы экономики, маркетинга, юриспруденции;
базовые инструменты PR;
методы определения целевой аудитории;
структуру, функции, формат средств массовой информации;
эффективные способы донесения информации о компании, бренде, человеке.

Профессия PR-менеджер становится все более популярной и востребованной, поэтому большинство вузов экономического направления готовят специалистов по связям с общественностью. Специальность «пиар-менеджер» можно также получить в институтах журналистики.

Как стать PR-менеджером , если получение высшего образования для вас по определенным причинам неактуально? Поищите курсы, лектории, тренинги, которые проводятся признанными профессионалами отрасли. Подобные курсы помогут за несколько недель наработать существенную теоретическую базу, предложат практическую часть. Для самообразования подойдут книги, пособия, помогающие, при условии имеющихся базовых навыков и соответствующих личных качеств, стать успешным пиар менеджером.

Профессия: Специалист по связям с общественностью (PR) :: ЛУЧШИЕ КАДРЫ

Валерий Чемеков, канд. психол. наук, партнер компании «Лучшие кадры», Москва

Сокращение слов Public Relations давно превратилось в слово обыденного языка — «пиар» — и уже не вызывает отторжения даже у пуристов. Экономный английский язык скрыл в этом словосочетании смысл, который отображается в нашем языке несколькими словами и то — не совсем точно: имелись ли в виду связи или отношения, с общественностью или с обществом? Но главный вопрос — если иностранное название указывает, что профессия пришла из-за границы, то значит, ее у нас не было, а она нужна?

Как это называется?

Эдвард Бернейс в одном из интервью сказал: «Если можно использовать пропаганду для войны, то конечно можно использовать её и для мира. Но пропаганда стала плохим словом из-за того, что немцы часто употребляли его. И я попытался найти другие слова, так мы и придумали термин советник по связям с общественностью».

Сэм Блэк в своей книге «Что такое PR?» дал такое определение: «PR — это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности». Однако мы видим, что в современном мире не все так однозначно. Специалисты по связям с общественностью или «пиарщики» могут служить как позитивным, так и негативным целям, что разделяет их на две «партии».

1. Формирование благоприятного отношения общественности к организации, человеку, товару, идее и создание их позитивного образа, основанного на представлениях о том, что их действия полезны людям, обществу, законны, моральны и не вредят здоровью и экологии.

2. Формирование неблагоприятного отношения общественности к организации, человеку, товару, идее и создание их негативного образа, основанного на представлениях о том, что их действия вредят людям, обществу, незаконны или аморальны, вредят здоровью и экологии.

Арсеналы их методов разнятся: первые используют законные и моральные средства, вторые — если и законные, то нередко на грани морали. Поэтому принято говорить и о «чёрном пиаре», «чёрных пиарщиках». Последние, как правило, не столь публичны, как первые.

Эффекты деятельности обеих «партий» мы ощущаем ежедневно в обыденной жизни.

Так, если мы читаем позитивную новость о ком-то или о какой-либо организации, то нам кажется, то это «пиар» — то есть эта информация «проплачена» заинтересованной стороной, чтобы получить какое-то преимущество. И мы не верим такой информации.

Тогда журналистам или новостным агентствам остается одно — давать те новости, которые вызовут сенсацию. А это либо негативные или трагические события, либо сплетни или тайные стороны известных людей или событий. Но такие новости бывают на грани «чёрного пиара». Может, поэтому и не любят журналистов?

Какие бывают пиарщики?

Специалисты по связям с общественностью работают в области рекламы, корпоративной коммуникации, политической пропаганды и партийной агитации. Они используют средства и подходы журналистики, маркетинга, психологии, социологии, политологии.

Корпоративный PR (Corp. PR) — формирование имиджа предпринимателя, его бизнеса и его компаний. Его результат — приток клиентов, инвестиций, заказов, восприятие публикой надежности бизнеса. Зачастую неясно — сами ли предприниматели решают совершить PR-акцию или им так советуют специалисты по связям с общественностью. Так, известный предприниматель Виктор Вексельберг заработал позитивные очки за возвращение в Россию коллекции яиц Фаберже, колоколов Свято-Даниловского монастыря, архива русского философа Ивана Ильина.

Коммерческий PR (CPR) — продвижение продукта или товара, «раскрутка» бренда. В отличие от рекламы, здесь могут в качестве средств PR использоваться научно-популярные статьи о свойствах нового товара, результаты «опросов» и «исследований» о пользе продукта, журналистские расследования и обзоры линейки продукции конкурентов.

Внутренний (внутрикорпоративный) PR или внутренние коммуникации — распространение информации внутри компании в целях управления человеческими ресурсами и корпоративной культурой. Внутренние коммуникации направлены на создание доверия между руководством и владельцами, руководством и работниками.

Политический PR — деятельность, направленная на повышение политической конкурентоспособности за счет привлечения общественной поддержки. Услугами профессиональных PR-агентств активно пользуются политики и целые партии в предвыборной борьбе.

В подразделениях или PR-агентств работают копирайтеры, пресс-секретари, специалисты по работе с прессой (со СМИ), руководители информационных проектов и даже имиджмейкеры.

Копирайтеры создают тексты, которые затем специалисты по работе со СМИ распространяют по разным информационным каналам, порой даже через известных журналистов — от их имени.

Пресс-секретари формируют информацию «для печати», то есть такую информацию о деятельности предпринимателя, политика или организации, которую:

возможно опубликовать и когда;
нужно подать в нужном ракурсе;
нужно сориентировать на определенную аудиторию.

Они также решают, что не следует выпускать за пределы организации. При этом они должны быть очень информированы и получать указания от первых лиц и воздействовать на их решение в сфере информации. Нередко такие специалисты лично присутствуют на совещаниях самого высокого уровня.

Руководители проектов в области PR ведут какую-либо «тему», например, «Деятельность энергетического предприятия в области охраны окружающей среды», планируя выступления ответственных лиц в СМИ, интервьюирование экспертов, проведение опросов и т. д.

Имиджмейкеру тоже находится работа. Например, у Г. А. Зюганова и его однопартийцев — красные галстуки, а В. В. Жириновскому, как и многим другим депутатам, он, видимо, не помешал бы.

Где этому учат?

Чаще всего связям с общественностью учат в рамках программ «Реклама и связи с общественностью», их можно найти, например, в этих вузах.

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики».
Российская академия народного хозяйства и государственной службы.
Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова.
Российский университет дружбы народов.
Московский государственный институт международных отношений МИД России.

Однако стать специалистом в области PR могут выпускники факультетов журналистики, рекламы, политологии, психологии, социологии, истории.

Как складывается карьера?

Казалось бы, у выпускника профильного факультета больше шансов сразу получить работу по специальности, чем у выпускников иных факультетов. Вместе с тем, в крупных PR-агентствах или крупных подразделениях может найтись работа и для журналистов, психологов, рекламщиков и пр. Они привлекаются в как специалисты на узкие участки на определенные задачи и направления.

Карьера в PR-агентствах и в подразделениях крупных организаций складывается примерно одинаково, так как размеры тех и других сходны. Новичку поручают «бумажную» и техническую работу, после обретения опыта, специалист может заниматься тем, что ему удается более всего: аналитикой или полевой работой, журналистикой или продвижением информации. В дальнейшем специалисту поручают вести определенное направление, руководить другими специалистами.

Сотрудников PR-агентств привлекает и мотивирует не столько должностная карьера, а способность получать новые заказы и хорошо на них зарабатывать. Владельцы таких агентств стремятся отбирать наиболее способных работников, приносящих пользу бизнесу, удерживают и мотивируют их на длительную перспективу.

Работники PR-подразделений в организациях руководствуются стремлением получить опыт, продвинуться на руководящие должности, стать специалистом в данной отрасли.

Коммуникативность, аналитический и стратегический склад ума, знание человеческой психологии и социальных закономерностей, умение интересно, грамотно писать и говорить — вот базовый перечень качеств, которые могут сделать успешными специалиста по связям с общественностью. Убедительность, вера в успех добавляют к этой картине несколько энергичных мазков.

Связь с общественностью (PR)

Связи с общественностью — это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации.

Чем занимается специалист: научное и культурное сотрудничество; информационное обеспечение внутренней и внешней политики; формирование общественного мнения внутри страны и за рубежом; установление плодотворных отношений между организацией и ее аудиториями; принятие решений в сфере коммуникативного пространства, коммуникационные операции в сфере информационного взаимодействия, управление восприятием; создание рекламных материалов и PR-текстов; участие в повышении конкурентоспособности предприятия и его товаров и услуг; гармонизация внутрикорпоративных отношений; интерпретация эффективных посланий целевым аудиториям.

Академическая степень: Бакалавр

Пятый предмет на ЕНТ — Литература

Профилирующий предмет — Математика (не менее 7 баллов на ЕНТ/КТ).

Форма обучения и продолжительность обучения:

очная (после школы) – 4 года
на базе ТПО (колледжа) очная – 3 года
Языки обучения: русский

Родственные специальности:

1300000 Связь, телекоммуникации и информационные технологии

0501000 Социальная работа

Профильные предметы:

Профессиональная деятельность. PR специалист владеет принципам этики и делового общения, навыками ораторского искусства, критического мышления, логики и теории аргументации, инструментами PR (написание статей, пресс-релизов, ведению блогов и др.)
Знает рекламные технологии и технологии построения имиджа, использование современных телекоммуникационных технологий в PR Навыкам проведения социологических и маркетинговых исследований. Разработывает информационную стратегию, медиапланирование,

Выпускники этой специальности работают:

Специалистами по связям с общественностью
Продюсерами,
Пресс-секретарями, пресс-аташе, референтами
имиджмейкерами
консультантами и экспертами по имиджу
Специалистами по внешним / внутренним коммуникациям, по кризисным коммуникациям, по организации мероприятий
SMM-менеджерами
Менеджерами по рекламе, бренд – менеджерами
государственные органы власти

Возможность трудоустройства в компании:

Акиматы всех уровней: городские, областные, сельские, районные.

Национальные компании:

КазМунайГаз
КазТрансОйл
КазТрансГаз
Самрук-Қазына
КЕGОК
Қазақстан Темір Жолы
Казпочта
КазАгроИнновация и др.

Дополнительные преимущества обучения на данной специальности в нашем Университете: Развитие аналитических способностей через Школу молодых аналитиков, исследовательская работа, возможность участия в Good Governance, PR – преподаватели практики, мастер-классы, трудоустройство, бинарное обучение, конкурс для старшеклассников по профориентации.

Карьерный рост – PR-директор, эксперт, консультант, имиджмейкер, бренд-менеджер.

Пиарщик, профессия пиарщик

Общая характеристика профессии

Специалист по связям с общественностью

Должностные обязанности

PR — это особая функция управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью; способствует решению различных проблем и задач; помогает руководству организации быть информированным об общественном мнении и вовремя реагировать на него; определяет и делает упор на главной задаче руководства компании — служить интересам общественности; позволяет руководству быть готовым к любым переменам и использовать их по возможности наиболее эффективно, выполняя роль «системы раннего оповещения» об опасности и помогая справиться с нежелательными тенденциями, и использует исследования и открытое, основанное на этических нормах общение в качестве основных средств деятельности«. Следовательно, основной задачей специалиста по PR является достижение взаимопонимания между той компанией, на которую он работает, и ее клиентами, партнерами, властями всех уровней, журналистами, населением и т. п. Иногда PR-специалистов называют «архитекторами согласия». Кроме внешних контактов, в сферу деятельности PR входит и работа внутри компании: разработка принципов кадровой политики предприятия, взаимоотношений руководителя и подчиненных, внутренние опросы общественного мнения, сбор информации о нуждах, настроении работников, создание благоприятной атмосферы в коллективе, способствующей полной реализации возможностей и инициативы каждого работника, предотвращение и своевременное разрешение деловых конфликтов. Чтобы справляться с таким широким кругом разносторонних обязанностей, специалисту по PR необходимо профессионально владеть ораторским искусством, знать психологические законы поведения человека, методики проведения социологических исследований и т. п.

Квалификационные требования

Образование желательно гуманитарное (филологическое, социологичекое, психологическое).

Формирование PR-отдела | PR-агентство Zebra Company

Каждая компания, которая беспокоится за свою репутацию и имидж, хочет соответствовать современным тенденциям, а также увеличить продажи и спрос на свои товары и услуги имеет в своем штате специалистов по пиар. В современных бизнес-реалиях это является нормальной практикой. Хороший PR-отдел в организации — это отдел продвижения во всех смыслах этого слова. PR-отдел должен приближать вашу компанию на шаг ближе к успеху и способствовать только росту популярности и осведомленности общественности о деятельности вашей компании.

С чего нужно начать? Прежде всего, необходимо понять и определить цели PR-отдела. Как правило глобальные цели отражаются в PR-стратегии и соответствуют целям организации. Далее стоит обозначить нужные функции PR-отдела.

В крупной компании к ним обычно относятся:

1. Выстраивание отношений со средствами массовой информации – это могут быть как планируемые публикации, так и такие, на которые необходимо реагировать оперативно.

2. Формирование внутрикорпоративной культуры (очень часто работа PR-отдела происходит совместно с отделом персонала). Издание корпоративного СМИ, внутренние тренинги, поздравление сотрудников, партнеров с памятными датами, организация корпоративных праздников.

3. Осуществление социальной политики, а именно спонсорство и благотворительность.

4. Продвижение компании в сети Интернет. Создание официального сайта компании и его оптимизация, ведение групп компании в социальных сетях, работа с негативными отзывами.

5. Построение партнерских отношений с другими организациями, не являющимися конкурентами. PR-отдел организует и проводит мероприятия совместно с компаниями, деятельность которых не пересекается с вашей, и будет способствовать укреплению вашего имиджа и имиджа партнера.

6. Работа PR-отдела с органами власти.

7. Проведение PR-акций и специальных мероприятий.

8. Работа с корпоративным имиджем, стилем – создание бренд-бук.

9. Координация деятельности смежных подразделений – PR-отдел в компании работает в связке с маркетологами, отделом продаж, службой заботы о клиентах и т.д.

В зависимости от этих функций происходит и формирование PR-отдела по позициям. Большой производственный холдинг может позволить себе PR-отдел, который состоит из следующих сотрудников: начальник отдела PR, который подчиняется непосредственно руководителю или генеральному директору, специалист по работе со СМИ, копирайтер, web-администратор, seo-специалист, smm-менеджер, менеджер по организации мероприятий (event-менеджер). Для малого бизнеса PR-отдел может быть вдвое меньше. В таком случае, несколько людей будут совмещать функционал разной направленности. При ограниченном финансировании, в штате может работать всего один человек.

Еще один важный элемент – это бюджет PR-отдела. Экономическое обоснование деятельности специалистов по связям с общественностью можно определить с помощью ключевых показателей эффективности. Если PR-отдел приносит большие расходы при минимуме дохода от своей деятельности, его работа считается малоэффективной, и тогда стоит задуматься о правильности выбора специалистов в штат.

PR-агентство Zebra Company имеет большой опыт работы с персоналом профильной направленности, поскольку мы не раз подбирали специалистов разного уровня квалификации для себя и своих клиентов. Наше агентство готово оказать вам помощь – сформировать и укомплектовать PR-отдел в компании, а также дополнительно провести обучение будущих сотрудников. С нами построение PR-отдела не потребует от вас больших усилий, мы несем ответственность за результат.

Что такое специалист по связям с общественностью? — Блог по связям с общественностью NY PR Agency 5W

Вы можете найти специалистов по связям с общественностью, работающих в правительстве, некоммерческих организациях, а также в малых и крупных компаниях. Обязанности иногда могут варьироваться в зависимости от того, на кого они работают. Для правительства роль обычно заключается в том, чтобы информировать общественность о различных видах деятельности правительственного учреждения, департамента или должностного лица. Специалисты по связям с общественностью известны под разными именами, например, специалисты по коммуникациям и / или специалисты по СМИ.Каким бы ни был титул, на этого человека возлагается множество обязанностей и он отчитывается перед множеством боссов.

Что определяет специалиста по связям с общественностью?

Вы часто слышите, как специалистов по связям с общественностью называют пресс-секретарем, сотрудником по связям с общественностью или сотрудником по информации. В некоммерческой сфере специалист по связям с общественностью обычно играет более широкую роль, которая может варьироваться от написания пресс-релизов для распространения до источников новостей до составления письма с просьбой донора и организации публичной экскурсии по учреждению.Часто это включает в себя координацию и продвижение мероприятия по сбору средств, турнира и тихого аукциона.

График работы специалиста по связям с общественностью

В другие обязанности может входить составление годового отчета организации. Часто это включает написание историй о клиентах, которые воспользовались услугами организации, и составление информационного бюллетеня некоммерческой организации. Обычно это означает тесное сотрудничество с персоналом некоммерческой организации по сбору средств для создания публикации, в большей степени ориентированной на доноров.Из-за бюджетных ограничений в большинстве некоммерческих организаций роль может быть чрезвычайно широкой.

Некоторые из тех же обязанностей, которые распространены в некоммерческом секторе, часто применяются и к корпоративному сектору. Но они также могут включать подготовку презентаций для руководителей высшего звена, а также поиск и планирование выступлений. Еще одна сфера, на которой они, как правило, сосредотачиваются, — это отношения со СМИ.

Различия между специалистами по связям с общественностью

Специалисты по корпоративным связям с общественностью часто тратят много времени на развитие и развитие отношений с журналистами и другими людьми, которые могут оказать огромное влияние на общественное восприятие компании и ее продуктов.

Еще одним большим отличием специалистов по связям с общественностью в корпоративной сфере является продвижение и брендирование компании и / или ее продуктов для основных демографических групп, а также сотрудничество с их специалистами по социальным сетям для достижения той же цели. В этом качестве им также обычно поручено отслеживать комментарии, предложения и жалобы потребителей и отвечать на них.

Карьера специалиста по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью — это часто выпускники колледжей со степенью в области журналистики, маркетинга или другой смежной области.При рассмотрении заявок многие работодатели также учитывают связанные с ними стажировки и некоторый опыт общения. Большинство выпускников принимаются на работу начального уровня.

По данным Бюро статистики труда США, большинство специалистов по связям с общественностью работают в компаниях по связям с общественностью или в рекламных компаниях. BLS прогнозировала сильную конкуренцию за эти вакансии с ростом на 6% в период с 2014 по 2024 год. Вот несколько интересных и обнадеживающих новостей. U.S. News & World Report недавно поставил специалистов по связям с общественностью на 4 место в рейтинге лучших творческих и медийных вакансий в своем рейтинге лучших вакансий 2019 года.

В рейтинге учитывались такие факторы, как средняя заработная плата, уровень занятости, 10-летний объем роста, 10-летний процент роста, будущие перспективы трудоустройства, уровень стресса и баланс между работой и личной жизнью.

Что делает для компании специалист по связям с общественностью?

Большинство знает, что связи с общественностью несут ответственность за поддержание положительного общественного имиджа организации, но что делает для компании специалист по связям с общественностью? Специалисты по связям с общественностью, которых также называют специалистами по коммуникациям, упорно трудятся над созданием пресс-релизов, которые формируют общественное восприятие их компании и управляют всеми коммуникациями компании с широкой публикой.Поскольку компании продолжают уделять внимание отношениям с клиентами, стремясь улучшить свою репутацию, увеличить присутствие и увеличить прибыль, ожидается, что занятость специалистов по связям с общественностью вырастет на 12%, что приведет к созданию более 27 400 новых рабочих мест до 2022 года, согласно данным Бюро статистики труда. Если вас интересует этот динамичный карьерный путь, ниже приводится обзор того, чем занимаются специалисты по связям с общественностью.

Описание работы специалиста по связям с общественностью

Стремясь держать общественность в курсе целей компании, на специалистов по связям с общественностью возлагается ответственность за взаимодействие с клиентами, потенциальными инвесторами, репортерами и другими профессионалами СМИ для поддержания благоприятного имиджа.Наряду с традиционными публикациями через средства массовой информации в эпоху цифровых технологий увеличивается количество пресс-релизов, которые специалисты по связям с общественностью рассылают также через Интернет и социальные сети. В отличие от рекламодателей, специалисты по связям с общественностью сосредотачиваются на освещении своей компании в СМИ, а не на покупке места для рекламы. В типичном пресс-релизе специалисты по связям с общественностью опишут, как компания помогает в решении проблем, представляющих общественный интерес, таких как окружающая среда, устойчивая энергетика, медицинские услуги или рост рабочих мест.

Обязанности специалистов по связям с общественностью

В течение рабочего дня в обычные рабочие часы специалисты по связям с общественностью занимаются составлением пресс-релизов и контактами с различными СМИ, которые могут распечатать или транслировать материалы, чтобы повысить осведомленность о деятельности компании. Как правило, специалисты по связям с общественностью будут готовить информацию для СМИ, отвечать на запросы информации, помогать компаниям в позитивном общении с широкой общественностью, поддерживать фирменный стиль компании, составлять выступления для высшего руководства и оценивать рекламные программы.Помимо стандартных пресс-релизов, специалисты по связям с общественностью создают контент по связям со СМИ, биографии руководителей, официальные документы, тематические исследования, профили в социальных сетях, корпоративные информационные бюллетени и предложения об интервью. Короче говоря, специалисты по связям с общественностью усердно работают, чтобы помочь прояснить точку зрения компании и эффективно донести ее до потенциальных клиентов через средства массовой информации.

Как стать специалистом по связям с общественностью

В большинстве случаев работодатели компании предпочтут нанимать специалистов по связям с общественностью, которые имеют как минимум степень бакалавра в области связей с общественностью, журналистики, английского языка, коммуникаций или бизнеса.Получая соответствующую степень бакалавра, начинающие специалисты по связям с общественностью должны создать обширный портфель работ, который четко демонстрирует их способности в создании привлекательных пресс-релизов для потенциальных работодателей. По возможности участвуйте в стажировках в компаниях по связям с общественностью или в отделах по связям с общественностью компаний, чтобы получить полезный опыт работы. Кроме того, приобретение коммуникативных навыков посредством написания статей для школьной газеты или получения руководящей должности в школьном клубе может продемонстрировать, что вы обладаете необходимыми способностями, чтобы выступать от имени организации.

Ресурс по теме: Управление персоналом, MBA

В целом, специалисты по связям с общественностью были признаны лучшими творческими специалистами по версии U.S. News and World Report за прогнозируемый рост, особенно в социальных сетях. Теперь, когда вы знаете, что специалист по связям с общественностью делает для компании, вы можете решить, хотите ли вы продолжить эту востребованную карьеру для создания положительной рекламы, которая повышает репутацию.

Yelp — специалист по связям с общественностью

Миссия Yelp состоит в том, чтобы связывать людей с интересными местными компаниями.В качестве надежного источника информации о местном бизнесе миллионы людей ежедневно обращаются к Yelp, чтобы принять решение о том, куда потратить свои деньги — где поесть, сделать покупки или остановиться, до какого медицинского учреждения, дома или местного поставщика услуг использовать и вне.

Yelp ищет специалиста по связям с общественностью для реализации местных и региональных PR-инициатив Yelp. Как ключевой член нашей растущей команды по связям с общественностью, вы будете нести ответственность за донесение основных идей и сюжетов Yelp до целевых рынков.Будь то работа над творческой рекламной кампанией для потребителей, создание презентации на основе интересных данных, локализация национальных сюжетов, укомплектование персоналом местного мероприятия (когда они возобновятся) или построение отношений с местными СМИ, у вас будет возможность поработать над множеством инициативы, которые оказывают влияние на компанию. Мы ищем сильного писателя, который сможет создать убедительные сюжетные линии, хорошо разбирается в медиа-ландшафте и имеет опыт работы с местной прессой.

Это постоянная удаленная роль, базирующаяся в США.

В Yelp мы считаем, что разнообразие является выражением всех уникальных характеристик, которые делают нас людьми: расы, возраста, сексуальной ориентации, гендерной идентичности, религии, инвалидности и образования — и это лишь некоторые из них. Мы осознаем, что разнообразие опыта и взглядов укрепляет наши команды и наш продукт. Основа наших усилий по обеспечению разнообразия тесно связана с нашими основными ценностями, которые включают «Хорошо играть с другими» и «Аутентичность».

Мы гордимся тем, что являемся работодателем с равными возможностями и рассматриваем квалифицированных кандидатов независимо от расы, цвета кожи, религии, пола, национального происхождения, происхождения, возраста, генетической информации, сексуальной ориентации, гендерной идентичности, семейного или семейного положения, статус ветерана, состояние здоровья или инвалидность.

Мы рассмотрим возможность трудоустройства квалифицированных кандидатов с записями об арестах и судимостях в соответствии с применимым законодательством (включая, например, Постановление о справедливых шансах в Сан-Франциско для должностей, базирующихся в Сан-Франциско).

Мы стремимся обеспечить разумные приспособления для людей с ограниченными возможностями в процессе подачи заявления о приеме на работу. Если вам нужна помощь или жилье из-за инвалидности, вы можете связаться с нами по адресу Accommodation-recruiting @ yelp.com или 415-969-8488.

Примечание: Yelp не принимает резюме от агентств. Пожалуйста, не пересылайте резюме никому из сотрудников, работающих с псевдонимами. Yelp не несет ответственности за любые сборы, связанные с нежелательными резюме.

Карьера в качестве специалиста по связям с общественностью — как стать, курсы, профиль работы, зарплата и сфера деятельности

Следовать

О специалисте по связям с общественностью

Специалист по связям с общественностью (PR) — это лицо, ответственное за общение с общественностью от имени компании, частного лица, правительства, организации и политика.Обычно они доводят до общественности свое сообщение, мнение работодателя или клиента с помощью средств массовой информации. Они пишут материалы для пресс-релизов, прямых программ по связям с общественностью, а также собирают средства.

В правительстве специалистов по связям с общественностью называют пресс-секретарями, и их задача — информировать общественность о деятельности агентств и государственных чиновников. Они взаимодействуют и поддерживают теплые отношения со СМИ, пока СМИ печатают или транслируют их пресс-релизы. Помимо СМИ, релизы также делаются через социальные сети и Интернет.

Специалисты по связям с общественностью также иногда спонсируют корпоративные мероприятия для поддержания имиджа своего клиента. Они также рекомендуют / дают предложения о том, как улучшить имидж компании. В некоторых компаниях. Специалисты по связям с общественностью также несут ответственность за руководство персоналом. Они также объединяются с отделом маркетинга и рекламы, чтобы гарантировать, что рекламные кампании проводятся в соответствии с требованиями компании или клиента. В дополнение к этому они также обрабатывают внутренние коммуникации. Они готовят выступления, а также проводят интервью.

Специалисты по связям с общественностью участвуют в следующих

Написание пресс-релизов и другой информации для СМИ
Ответ на запросы клиента о предоставлении информации из СМИ
Помощь клиентам в общении с общественностью
Составление выступлений и организация интервью
Проведение мероприятий по сбору средств для организации

Право стать специалистом по связям с общественностью

Чтобы стать специалистом по связям с общественностью, необходимо пройти вступительные испытания, проводимые различными институтами для получения диплома, а также для дипломных курсов PG по связям с общественностью.Продолжительность этих курсов составляет один год, и есть также несколько краткосрочных курсов, на которые можно записаться. Можно выбрать работу сразу после прохождения этих курсов или поступить на степень магистра, а затем работать.

Плата за то, чтобы стать специалистом по связям с общественностью

Средняя годовая плата за прохождение курса по связям с общественностью составляет от 30 000 до 8 00 000 рупий.

Типы должностей Специалист по связям с общественностью

В секторе PR существуют различные профили должностей. Некоторые из них —

Специалист по цифровым медиа — Специалисты по цифровым медиа занимаются созданием и управлением проектами, связанными с цифровыми технологиями для организации.Они поддерживают и обрабатывают веб-медиа, а также обновляют существующие ресурсы.

Менеджеры по рекламе, продвижению и маркетингу — Менеджеры по рекламе и маркетингу планируют программы и работают с торговыми агентами и арт-директорами. Они работают с руководителями или персоналом отделов, чтобы обсудить бюджеты, маркетинговые планы и рекламные носители.

Публицисты-публицисты отвечают за проведение рекламных кампаний и поиск лучших способов для клиентов продвигать свои бренды среди потребителей и средств массовой информации.Многие публицисты также работают со знаменитостями для продвижения своих брендов.

Копирайтеры-копирайтеры пишут рекламные и маркетинговые материалы от имени своих клиентов. Материал может быть в виде пресс-релизов и сообщений в блогах.

Возможности трудоустройства для специалистов по связям с общественностью

Деловые и политические организации
Образовательные услуги
Рекламные, PR и другие сопутствующие услуги
Государственные организации

Лучшие компании по подбору персонала для специалистов по связям с общественностью

Некоторые из лучших компаний по подбору персонала для PR следующие специалисты:

Edelman India
Adfactors
Genesis Burson Marsteller
Perfect Relations
Avian Media
MSL
Perfect Relations
ARM Worldwide
Text100 Индия
Value 360
Практика
APCO Worldwide India

Планируете выбрать специалиста по связям с общественностью в качестве своей карьеры?

Получите помощь специалиста

Шкала заработной платы специалиста по связям с общественностью

Средняя зарплата специалиста по связям с общественностью, когда он / она начинает, составляет примерно рупий.4,13 547, а зарплата специалиста по связям с общественностью среднего звена составляет примерно 7,45 812 рупий.

Книги и учебные материалы, чтобы стать специалистом по связям с общественностью

Вот некоторые из популярных книг для специалистов по связям с общественностью:

Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, онлайн-видео, мобильные приложения, блоги, новые выпуски и вирусный маркетинг для непосредственного охвата покупателей, Дэвид Меерман Скотт
Мастер-класс по связям с общественностью: как разработать эффективную стратегию связей с общественностью! Автор: Алекс Синглтон
Выше шума: создание доверия, ценности и репутации в Интернете с помощью базового цифрового пиара Кэрри Морган
Все пишут: ваше руководство по созданию до смешного хорошего контента, Энн Хэндли
Почему никто не знает о нас : The Ultimate Public Relations Guide Роберт Дей
Anything Дэвид Меерман Скотт

Плюсы того, чтобы стать специалистом по связям с общественностью

Специалист по связям с общественностью имеет возможность улучшить имидж или репутацию бизнеса, особенно в случае разногласий или чего-то подобного. .Это что-то очень важное, и у PR-специалиста есть такая власть.
Это карьера, которая очень хорошо оплачивается.
Все дело в построении хороших отношений со СМИ и работе с ними для клиента. Вся тяжелая работа, которую они вложили в это, может привести к продажам, и результаты этого для клиента и специалиста по связям с общественностью — это здорово.
Можно писать, заниматься творчеством и работать с людьми разного происхождения, клиентами, журналистами, потребителями и т. Д.Задача PR-специалиста — выступить в роли рассказчика, чтобы заставить людей понять что-то новое или дать некоторую актуальную информацию.
Есть много веселых мероприятий / вечеринок / семинаров, в которых должен участвовать специалист по связям с общественностью. Они знакомятся с новыми людьми, и работа также включает в себя путешествия.
Специалисты по связям с общественностью работают с предпринимателями, врачами и другими подобными людьми и имеют возможность изменить чью-то жизнь. Люди, которые хорошо работают, могут быть представлены на телевидении, радио и в других средствах массовой информации, и именно специалисты по связям с общественностью играют в этом активную роль.

Минусы работы специалистом по связям с общественностью

Специалисты по связям с общественностью всегда работают в той или иной должности даже в выходные дни. Они действительно не могут отключиться.
Многие компании не до конца понимают PR и проблемы, с которыми приходится сталкиваться.
Специалист по связям с общественностью посещает слишком много мероприятий, а это означает много поздних ночей, долгие часы работы и большую рабочую нагрузку. Это также означает, что нужно иметь толстую кожу, поскольку клиенты склонны полагаться на специалистов по связям с общественностью.
Это очень конкурентная область, в которой работают амбициозные люди, и у вас должна быть способность выделиться.

Лучшие колледжи для продолжения карьеры в качестве специалиста по связям с общественностью

Пути для работы в качестве специалиста по связям с общественностью

Специалист по связям с общественностью Диапазон заработной платы | Работа

Специалист по связям с общественностью, также называемый специалистом по коммуникациям или СМИ, имеет очень практическую работу. По определению крупнейшей ассоциации по связям с общественностью в Соединенных Штатах, Общество по связям с общественностью Америки, PR — это «процесс стратегической коммуникации, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью.«Специалист по связям с общественностью принимает активное участие в построении этих отношений посредством письменного письма и личного взаимодействия со СМИ и другими заинтересованными сторонами организации. Бюро статистики труда сообщает, что в мае 2011 года средний годовой диапазон заработной платы составлял от 30 860 долларов для самого низкого процентиля и до 96 880 долларов для самого высокого.

Стать специалистом по связям с общественностью

Чтобы получить работу в качестве специалиста по связям с общественностью, вам следует получить степень бакалавра в области коммуникаций, журналистики, связей с общественностью, английского языка или даже бизнеса.Возможно, это не является обязательным требованием, особенно если у вас есть опыт работы в сфере коммуникаций или PR, но это повысит ваши шансы проникнуть в эту сферу и сделает вас более конкурентоспособным. По данным исследования Джорджтаунского университета 2011 года, коммуникация входит в десятку лучших специальностей в США. Это же исследование также показало, что вы, вероятно, заработаете больше со степенью бакалавра и на 12 процентов больше с учёной степенью.

Отраслевые диапазоны для ведущих работодателей

Тип отрасли, в которой вы работаете в качестве специалиста по связям с общественностью, повлияет на вашу годовую зарплату.Среди ведущих работодателей специалистов по связям с общественностью самый низкий диапазон находится в сфере образования — в колледжах, университетах или профессиональных школах, со средним годовым диапазоном в 2011 году в размере 54 110 долларов США. Вы получите максимальную прибыль, работая в агентстве, — 73 190 долларов.

Диапазоны среди работодателей, которые платят больше всего

Ожидайте усиления конкуренции с меньшим количеством доступных рабочих мест в самых высокооплачиваемых отраслях промышленности: общественные работы, такие как водоснабжение и канализация; Почтовая служба США и федеральное правительство; Компьютерные системы; и автомобилестроение.BLS сообщила, что годовые диапазоны для этих отраслей составляют от 84 180 долларов в автомобильной промышленности до 94 390 долларов для работодателей, работающих в сфере коммунального водоснабжения и канализации.

Географические диапазоны

BLS сообщил о самых высокооплачиваемых областях в Соединенных Штатах, помимо округа Колумбия, таких как Калифорния, Вирджиния, Мэриленд и Нью-Йорк. Средняя годовая зарплата варьируется от 69 190 долларов в Нью-Йорке до 83 050 долларов в округе Колумбия. Ежегодный обзор заработной платы PRSA также отражает более высокие зарплаты в крупных мегаполисах: в среднем 67 300 долларов США в Нью-Йорке, Атланте, Чикаго и Лос-Анджелесе, и до 10 000 долларов в год больше в Бостоне, Далласе, Хьюстоне, Вашингтоне, округ Колумбия.С. и Сан-Франциско.

Ссылки

Ресурсы

Писатель Биография

Карен С. Джонсон, базирующаяся в Центральном Техасе, является профессиональным маркетологом с более чем 30-летним опытом и специализируется на бизнесе и конном спорте. Ее статьи появлялись в нескольких торговых и деловых изданиях, таких как Houston Chronicle. Джонсон также является соавтором серии коммуникационных публикаций для Агентства США по международному развитию. Она имеет степень бакалавра естественных наук в Юта-Остине.

Что такое специалист по связям с общественностью?

Сфера связей с общественностью — сложная, с множеством различных аспектов, о которых нужно подумать. В общем, PR-компания — это организация, к которой бренд обращается, когда ему требуется помощь в создании или поддержании правильного имиджа своего бизнеса. Специалист по связям с общественностью — это ключевой специалист, который работает для достижения этой цели, изобретая способы продвижения положительной репутации компании.

По сути, специалисты по связям с общественностью — мастера нетворкинга и коммуникации.Они убеждают представителей общественности, профессионалов СМИ и критиков говорить и писать приятные вещи о компании, чтобы имидж бренда мог продолжать расти. Специалист по связям с общественностью может взять на себя множество задач в рамках своей карьеры. Давайте углубимся в роль специалистов по связям с общественностью и то, что они могут сделать для растущего или устоявшегося бренда.

Чем занимаются специалисты по связям с общественностью?

Специалист по связям с общественностью, в отличие от представителя по связям с общественностью, который часто работает в PR-агентстве, работает в штате конкретной компании или предприятия.Как только PR-специалист найдет себе место в организации, его работа будет заключаться в продвижении различных услуг и продуктов. Однако, если специалист по связям с общественностью решит работать вместе с некоммерческой организацией, он может тратить больше времени на повышение осведомленности о проблемах, достижениях и деятельности.

Независимо от того, с какой группой работает специалист по связям с общественностью, их основная задача — донести информацию до людей. Эти эксперты являются ключом к поддержанию положительной репутации бренда, так как они следят за тем, чтобы хорошие отзывы о компании перевешивали плохие.Специалисты по связям с общественностью могут нести ответственность за создание пресс-релизов, поддержание и установление отношений с прессой и создание стратегий для онлайн-маркетинга.

Искусство связей с общественностью

Специалисты по связям с общественностью работают лучше всего, когда они понимают отношения, ценности и проблемы групп, которые они представляют. Таким образом, эти специалисты должны поддерживать прочные отношения со своими клиентами. Многие специалисты по связям с общественностью являются экспертами в области управления отношениями, поскольку большую часть своей профессиональной жизни они проводят, строя связи с соответствующими новостными агентствами, профессионалами СМИ и другими людьми, которые могут иметь важное значение для их роли.

Специалисты по связям с общественностью также помогают развивать и улучшать имидж корпоративных мероприятий, улучшая имидж и идентичность компании, демонстрируя свои убеждения творческими и уникальными способами. Кроме того, при определенных обстоятельствах специалист по связям с общественностью может исправить ущерб, нанесенный репутации компании клеветой или неуместными комментариями, которые могли появиться в другом месте в Интернете. Управление репутацией в Интернете часто является обычной частью роли специалиста по связям с общественностью в современном цифровом мире.

Специалисты

по связям с общественностью являются экспертами в получении правильной информации о компании по лучшим каналам, чтобы получить наилучшее представление своей целевой аудитории. С правильной командой по связям с общественностью любая компания может сохранить свой имидж как в Интернете, так и в автономном режиме, уменьшая риск скандалов и недопонимания. Хотя каждый специалист по связям с общественностью индивидуален, эти специалисты всегда будут исключительными специалистами в области контроля и управления качеством имиджа компании.

Главные новости по связям с общественностью:

Коннектор кода O * NET — специалисты по связям с общественностью

Продвигайте или создавайте предполагаемый общественный имидж для отдельных лиц, групп или организаций.Может писать или отбирать материалы для публикации в различных средствах массовой информации. Может специализироваться на использовании социальных сетей.

Специалист по коммуникациям
Специалист по корпоративным коммуникациям
Специалист по связям со СМИ
Специалист по связям с общественностью

Сотрудник по общественной информации
Специалист по общественной информации
Координатор по связям с общественностью (координатор по связям с общественностью)
Специалист по связям с общественностью (специалист по связям с общественностью)

Показано 5 из 8 Отображены все 8

Показано 5 из 18

Устраивайте публичные выступления, лекции, конкурсы или выставки для клиентов, чтобы повысить осведомленность о продуктах или услугах или продвигать доброжелательность.
Обучите представителей клиентов эффективному общению с общественностью или сотрудниками.
Обсуждайтесь с другими менеджерами для выявления тенденций или интересов или проблем ключевых групп или для предоставления рекомендаций по бизнес-решениям.
Консультации с производственным или вспомогательным персоналом для производства или координации производства рекламы или рекламных акций.
Проконсультируйтесь с рекламными агентствами или персоналом для организации рекламных кампаний во всех типах средств массовой информации для продуктов, организаций или отдельных лиц.

Показаны все 18

Устраивайте публичные выступления, лекции, конкурсы или выставки для клиентов, чтобы повысить осведомленность о продуктах или услугах или продвигать доброжелательность.
Обучите представителей клиентов эффективному общению с общественностью или сотрудниками.
Обсуждайтесь с другими менеджерами для выявления тенденций или интересов или проблем ключевых групп или для предоставления рекомендаций по бизнес-решениям.
Консультации с производственным или вспомогательным персоналом для производства или координации производства рекламы или рекламных акций.
Проконсультируйтесь с рекламными агентствами или персоналом для организации рекламных кампаний во всех типах средств массовой информации для продуктов, организаций или отдельных лиц.
Координировать общественную реакцию на инциденты или конфликты, связанные с управлением окружающей средой.
Разработка маркетинговых кампаний для экологических технологий или услуг.
Разработайте планы или материалы для информирования о деятельности организации, которая приносит пользу окружающей среде, общественной безопасности или другим важным социальным вопросам.
Устанавливать или поддерживать отношения сотрудничества с представителями сообщества, потребителями, сотрудниками или группами общественных интересов.
Планировать или проводить исследования рынка или общественного мнения для тестирования продуктов или определения потенциала успеха продукта, сообщая результаты клиенту или руководству.
Планировать или направлять разработку или информирование о программах для поддержания благоприятного восприятия общественностью или акционерами достижений, повестки дня или экологической ответственности организации.
Готовить или произносить речи для достижения целей по связям с общественностью.
Готовить или редактировать организационные публикации, такие как информационные бюллетени для сотрудников или отчеты акционеров, для внутренней или внешней аудитории.
Приобретите рекламное место или время, необходимое для продвижения продукта или повестки дня клиента.
Отвечайте на запросы информации от СМИ или назначьте соответствующего представителя или источник информации.
Изучите цели, рекламную политику или потребности организаций, чтобы разработать стратегии связей с общественностью, которые повлияют на общественное мнение или продвигают идеи, продукты или услуги.
Обновлять и поддерживать контент, размещенный в Интернете.
Пишите пресс-релизы или другие средства массовой информации для продвижения клиентов.

Показано 5 из 11

Автобус прочие.
Сотрудничайте с другими в маркетинговой деятельности.
Провести маркетинговые исследования.
Координируйте логистику для постановок или мероприятий.
Разработайте рекламные стратегии или планы.

Отображены все 11

Автобус прочие.
Сотрудничать с другими в маркетинговой деятельности.
Провести маркетинговые исследования.
Координируйте логистику для постановок или мероприятий.
Разработайте рекламные стратегии или планы.
Редактировать письменные материалы.
Информируйте зрителей, слушателей или аудиторию.
Продвигайте продукты, деятельность или организации.
Предоставлять образовательную информацию общественности.
Пишите рекламные или рекламные материалы.
Написать информационный материал.

Показано 4 из 67

Помощник (военно-морской флот — мичман или прапорщик)
Адъютант (ВВС — только офицер)

Ученик фотожурналиста, журналист (военно-воздушные силы — зачислен)
Ученик фотожурналиста, фотограф (военно-воздушные силы — зачислен)

Показаны все 67

Помощник (военно-морской флот — мичман или мичман)
Адъютант (ВВС — только офицер)
Базовый боевой корреспондент (Корпус морской пехоты — зачислен)
Базовый офицер по коммуникационной стратегии и операциям (Корпус морской пехоты — офицер или уорент-офицер)
Радиожурналист (военно-воздушные силы — зачислен)
Ученик радиожурналиста (военно-воздушные силы — зачислен)
Мастер тележурналистов (военно-воздушные силы — зачислен)
Помощник тележурналиста (военно-воздушные силы — зачислен)
Подмастерье тележурналиста (военно-воздушные силы — зачислен)
Репортер радиовещания (военно-морской флот — зачислен)
Радиовещательная компания (Корпус морской пехоты — зачислен)
Broadcaster (Военно-морской флот — включен в список)
Главный сержант по связям с общественностью (армия — зачислен)
Специалист по гражданским вопросам (армия — зачислен)
Коммуникатор боевой массы (Корпус морской пехоты — зачислен)
Директор по связям с общественностью (военно-морской флот — зачислен)
Коммуникационная стратегия и начальник операций (Корпус морской пехоты — зачислен)
Офицер коммуникационной стратегии и операций (Корпус морской пехоты — только офицер)
Флаг-лейтенант (военно-морской флот — мичман или мичман)
Историк (военно-воздушные силы — зачислен)
Ученик историка (военно-воздушные силы — зачислен)
Ремесленник-историк (военно-воздушные силы — зачислен)
Помощник историка (военно-воздушные силы — зачислен)
Историк-подмастерье (военно-воздушные силы — зачислен)
Историк-суперинтендант (военно-воздушные силы — зачислен)
Исторический офицер (военно-морской флот — мичман или мичман)
LDO — Фотография (военно-морской флот — только офицер)
Средства массовой информации (военно-морской флот — включен в список)
Специалист по массовым коммуникациям (ВМФ — зачислен)
Массовый коммуникатор (Корпус морской пехоты — зачислен)
Мультимедийный иллюстратор (армия — зачислен)
Военно-морской атташе (помощник) (ВМФ — мичман или уорент-офицер)
Фотокорреспондент (военно-воздушные силы — зачислен)
Ученик фотожурналиста (военно-воздушные силы — зачислен)

Ученик фотожурналиста, журналист (военно-воздушные силы — зачислен)
Ученик фотожурналиста, фотограф (военно-воздушные силы — зачислен)
Мастер фотожурналистов (военно-воздушные силы — зачислен)
Помощник фотожурналиста (военно-воздушные силы — зачислен)
Помощник фотожурналиста, журналист (военно-воздушные силы — зачислен)
Помощник фотожурналиста, фотограф (военно-воздушные силы — зачислен)
Фотожурналист-подмастерье (военно-воздушные силы — зачислен)
Пресс-атташе (военно-морской флот — мичман или мичман)
Начальник производства (военно-морской флот — зачислен)
Связи с общественностью (ВВС — только офицер)
Отдел по связям с общественностью (военно-воздушные силы — зачислен)
Ученик по связям с общественностью (военно-воздушные силы — зачислен)
Ремесленник по связям с общественностью (военно-воздушные силы — зачислен)
Помощник по связям с общественностью (военно-воздушные силы — зачислен)
Подмастерье по связям с общественностью (военно-воздушные силы — зачислен)
Менеджер по связям с общественностью (военно-воздушные силы — зачислен)
Специалист по связям с общественностью и массовым коммуникациям (в армии)
Офицер по связям с общественностью (зачислен) (Военно-морской флот — зачислен)
Офицер по связям с общественностью (Корпус морской пехоты — мичман или мичман)
Специалист по связям с общественностью (армия — зачислен)
Специалист по связям с общественностью (Береговая охрана — зачислен)
Суперинтендант по связям с общественностью (военно-воздушные силы — зачислен)
Руководитель по связям с общественностью (военно-морской флот — зачислен)
Связи с общественностью, генерал (армия — только офицер)
Общественная информация (Береговая охрана — только уорент-офицер)
Специальность по общественной информации (Береговая охрана — только уорент-офицер)
Офицер радиотелевизионных программ (военно-морской флот — мичман или мичман)
Рекрутер (армия — зачислен)
Набор и удержание унтер-офицеров (Национальная гвардия США) (армия — зачислен)
RL — Special Duty — Foreign Area Officer, Qualified (Navy — Commissioned Officer only)
RL — офицер специального назначения (по связям с общественностью) (военно-морской флот — только офицер)
Старший рядовой советник по связям с общественностью (военно-морской флот — зачислен)
Директор по взаимодействию с пользователем (военно-морской флот — в списке)

Связи с общественностью (только военные)