Отличие эмблемы от логотипа: Чем отличается логотип от эмблемы

Чем отличается логотип от эмблемы

Товар или его бренд-производитель могут узнаваться по логотипу или эмблеме. Что они собой представляют?

Что такое логотип?

Под логотипом принято понимать оригинальное по своей структуре и дизайну изображение буквенного наименования бренда (или, например, учреждения, спортивной команды) либо товара. Название может быть полным или сокращенным, дополняться фирменными слоганами и графическими элементами, но будет занимать, так или иначе, основную часть картинки.

Оригинальность наименования бренда или товара может обеспечиваться за счет необычного начертания или построения букв, применения нетривиальных сочетаний цветов их заливки, задействования различных графических фильтров, предусмотренных популярными программами для обработки изображений.

к содержанию ↑

Что такое эмблема?

Под эмблемой принято понимать абстрактное, но несущее определенную смысловую нагрузку изображение какого-либо объекта, имеющего отношение к товару или бренду (учреждению, команде). Оно может быть построено так, чтобы у человека возникли ассоциации с товаром или брендом либо сегментом, в котором они представлены. Или же — обладать оригинальной структурой, не позволяющей однозначно трактовать суть картинки, но в целом выглядящей эффектно и привлекательно.

Как и в логотипе, в структуре эмблемы может присутствовать наименование товара или бренда. Но основную площадь картинки будет занимать, так или иначе, абстрактное изображение. Часто бывает, что тот или иной товар или бренд узнаются на рынке как по «чистой» эмблеме, так и по графическому элементу, в котором есть наименование товара или бренда.

к содержанию ↑

Сравнение

Главное отличие логотипа от эмблемы — в том, что в первом графическом элементе основную площадь картинки занимает буквенное наименование товара или бренда, во втором — абстрактное изображение, которое ассоциировано с товаром или брендом.

В некоторых случаях обнаружить разницу между логотипом и эмблемой непросто. Например, если буквенное наименование товара или бренда, с одной стороны, занимает основную часть картинки, с другой — представлено в виде абстрактного изображения.

Например, основной частью эмблемы хоккейной команды Edmonton Oilers является слово «Oilers», стилизованное под изображение растекающейся нефти (или, по другой трактовке, — нефтяных скважин).

По формальным признакам данную эмблему, в принципе, можно отнести и к логотипу — но традиции именовать «логотипами» те эмблемы, что используются спортивными командами, не сложилось.

Можно, соответственно, выделить еще один критерий разграничения рассматриваемых понятий — сфера применения. Так, в отношении графических элементов, имеющих отношение к символике спортивных команд, достаточно редко употребляется термин «логотип». В свою очередь, если речь идет об известном коммерческом бренде, то даже если он узнается по изображению, явно соответствующему признакам эмблемы, данная картинка часто именуется логотипом.

Есть особая категория графических элементов — полностью соответствующих характеристикам логотипов, но очень часто рассматриваемых как эмблемы в силу исторической традиции или же по причине исключительно оригинального дизайна. Примером может быть эмблема компании Coca-Cola.

С одной стороны, это «классический» логотип — стилизованное буквенное наименование бренда. С другой — данный графический элемент очень часто именуется эмблемой в силу оригинального дизайна, и это не считается ошибкой.

Определив, в чем разница между логотипом и эмблемой, зафиксируем основные выводы в таблице.

к содержанию ↑

Таблица

Логотип	Эмблема
Что общего между ними?
И тот и другой графический элемент обеспечивает узнаваемость компании, спортивной команды, государственной организации
Часто бывает, что очень сложно отнести конкретный графический элемент к логотипу или эмблеме
Некоторые «классические» логотипы именуются эмблемами
В чем разница между ними?
Представляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает стилизованное буквенное наименование бренда (учреждения, команды) или товара	Представляет собой графический элемент, основную площадь которого занимает абстрактное изображение, ассоциированное в той или иной степени с брендом (учреждением, командой) или товаром

Чем отличаются логотип, эмблема и фирменный знак 🚩 эмблема это что 🚩 Разное

Что такое эмблема

В двух словах эмблема (с др. -греч. ἔμβλημα «вставка») — это изображение, выражающее некую идею. Исторически эмблема возникла в древнегреческих полисах как вставка-украшение на щите или шлеме воителей. В Риме она указывала уже на статус и общественное положение или принадлежность к тому или другому легиону. Сегодня эмблемы обычно используются в двух целях, а именно для обозначения и для защиты. Эмблемы широко применяются в обозначениях силовых структур, а также в геральдике.

Иногда графическое изображение эмблемы именуют логотипом, это принято в тех случаях, когда эмблема выступает и как товарный знак, зарегистрированный для получения прибыли. Дизайнеры разрабатывают саму эмблему, а не логотип эмблемы. Сутью эмблемы как понятия всегда является некая идея. К примеру, простая эмблема Красного Креста показывает, что люди из этой организации придерживаются христианского взгляда и помогают всем людям, невзирая на мировоззрение, религию или цвет кожи.

Существуют определенные нормы, регулирующие эмблемы международных организаций типа Красного Креста. Во время вооруженных конфликтов защитная эмблема должна быть только красного цвета и только на белом фоне.

Во время эскалации любого конфликта Красный Крест помогает пострадавшим обеих враждующих сторон. Некоторым исламским странам показалось оскорбительным международное обозначение красного креста. Так появилась эмблема Красного Полумесяца.

Отличие логотипа от фирменного знака

Часто логотип совершенно отождествляется с фирменным (товарным) знаком, что не совсем верно. Фирменный знак — это юридически заверенный и зарегистрированный в соответствующих государственных органах знак, на который владелец имеет исключительные интеллектуальные и другие права.

В российском законодательстве не существует понятия «фирменный знак», но только «товарный знак», под которым понимается в том числе и его графическое изображение, то есть сам логотип.

Логотип же — графическое изображение товарного знака (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток). Обычно он изображается как стилизованное изображение букв или же идеограмма. Правильней будет говорить так: «наша дизайнерская фирма разработала логотип товарного знака компании», чем говорить – «разработала логотип компании». То есть, если резюмировать в чем отличие логотипа от фирменного знака, можно сказать так: фирменный (товарный) знак понятие юридическое, а логотип больше дизайнерское. Поэтому юрист может зарегистрировать товарный знак, а дизайнер разработать хороший логотип.

Стили логотипов: 5 ярких направлений. Какой выбрать? | Дизайн, лого и бизнес

Логотип является неотъемлемой частью любой современной компании. Его основная цель — передача информации о деятельности бренда, его особенностях и преимуществах.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать логотип» и конструктор бесплатно предложит для вас варианты лого. Просто выбирайте и начинайте работать!

Подобрать подходящий для компании логотип бывает сложно из-за обилия стилей. В данной статье вы узнаете, какие стили лого существуют и в чем их уникальность.

Классический

Классический стиль логотипа подразумевает сдержанность, лаконичность и «лёгкость» дизайна. Такая эмблема отличается завершенностью форм и отсутствием вычурности.

Как правило, при создании классических лого не используются тени и полутени, объём и другие эффекты, акцентирующие внимание на деталях. В таких эмблемах большее значение придаётся обобщенному образу.

Чаще всего, фирменные знаки, выполненные в классическом стиле, представляют собой элегантное сочетание базовых плоских геометрических фигур. Пропорциональность, соразмерность, традиционность — всегда выигрышные варианты, подходящие для разных направленностей и отраслей деятельности.

Почему стоит выбрать классический стиль?

Логотип в классическом стиле подходит компаниям практически любого направления благодаря своей универсальности. Такие эмблемы часто используются фирмами, связанными с технологиями, строительством, медициной и т. п.

Сдержанность и лаконичность классического лого позволит максимально эффективно передать целевой аудитории концепцию и сильные стороны вашего бренда.

Почему не стоит выбирать классический стиль?

Если вы решили делать ставку на экспрессивность и яркость лого, который однозначно вызовет у людей эмоции, то классический стиль может не подойти. Для таких целей следует выбрать другое направление дизайна.

Модерн

Модерн — современный синоним универсальности и оригинальности, рельефности и  витиеватости, особый «почерк» с собственными характерными чертами. В рамках этого стиля возможно использование самых разнообразных форм, начертаний и цветовых решений — ограничений нет. Приветствуются асимметрия, нестандартность пропорций, «разумная» небрежность.

Значимый критерий, которого стоит придерживаться — баланс: композиция должна быть гармоничной, а все её составляющие уместными и информативными. Популярный модерн-тренд — отсутствие детальной прорисовки текстур, сдеражанность, акцент на классике.

Почему стоит выбрать модерн лого?

Логотипы стиля модерн отличаются продуманностью и гармонией между всеми элементами. Такой лого подчеркнет стиль и авторитет компании. Особенно гармонично фирменный знак будет смотреться у организаций, занимающихся реализацией товаров высокого качества, ориентированных на людей с достатком выше среднего.

Почему не стоит выбирать модерн лого?

Модерн логотип желательно избегать фирмам по продаже продукции для детей, товаров развлекательного характера, продуктов питания и т.д. В данном случае эмблема будет несоответствовать целевой аудитории бренда и специфике ассортимента.

Винтаж

Винтаж — это не просто отсылка к «прошлому», это целая стратегия взаимодействия с окружающим миром. Выбор винтажного логотипа в условиях современности — достаточно смелое решение. При грамотном воплощении такая эмблема произведёт фурор, так как привлечёт внимание в хорошем смысле «устаревшим» форматом.

Создание следов времени, имитация ручной работы — трудоёмкий, долгий и сложный процесс, однако отважиться на него стоит, если идея по-настоящему креативна и интересна, нова и оригинальна.

Винтажный стиль предполагает отказ от идеально прямых линий и стремительных резких изломов: каждый изгиб должен плавно переходить в другой, желателен выбор в пользу аккуратных штрихов.

Касаемо цветовой гаммы: для таких эмблем предпочитаются сдержанные, приглушённые оттенки и их сочетания — никаких «ядовитых» и пёстрых вариантов, неонов и градиентов на их основе.

Почему стоит выбрать винтажный стиль?

Логотипы в винтажном стиле способны подчеркнуть уникальность и особенную концепцию бренда. Если направление работы компании соответствует выбранному дизайну, то такой лого повысит узнаваемость фирмы.

Почему не стоит выбирать винтажный стиль?

Винтажный логотип подойдет компаниям далеко не всех направлений. Кроме того, не всегда возможно сделать эмблему соответствующей стилю и при этом привлекательной, гармоничной в целом.

Абстракция

Категория абстрактных логотипов огромна: она включает в себя и одиночные символы, и замысловатые многофактурные изображения. Эмблемы, созданные в таком стиле, разумеется, несут смысловую нагрузку. Однако они оставляют аудитории возможность проявить творческое начало и увидеть что-то своё, выстроить собственный ассоциативный ряд.

Отличительная черта абстракции — отсутствие шаблонов каких-либо прототипов в действительности, некая «игра» с подсознанием каждого человека без обращения к его фоновым знаниям в частности и культурно-исторический опыту в целом.

При разработке такого логотипа важно учитывать, какое именно психолого-эмоциональное воздействие на аудиторию оказывают как отдельные элементы и сочетания оттенков, так и вся композиция.

Почему стоит выбрать абстрактный лого?

Абстрактные логотипы смотрятся интересно и нетривиально. С их помощью можно привлечь внимание к бренду и вызвать определенные ассоциации у потенциальных клиентов. Эмблемы в стиле абстракции подходят практически для всех компаний, вне зависимости от направления работы и предоставляемых услуг.

Почему не стоит выбирать абстрактный лого?

Эмблем такого вида следует избегать брендам, фирменный стиль которых подразумевает использование сложных изображений на лого. Перегруженный элементами абстрактный логотип будет выглядеть несуразным и нечитаемым.

Минимализм

Признаки минимализма — простота, образность, аккуратность и доступность восприятия. Подход современен: в век переизбытка информации для того, чтобы коммуницировать эффективнее, необходимо отсекать всё лишнее.

Визуализация в этом стиле позволяет четко, без нагромождений  и деталей, продемонстрировать сущность бренда, основной посыл и миссию. Такое решение не подразумевает обращение к четырём и более цветам, но допускает контрастность. Концепция — максимум информации передается минимальным количеством средств.

Минимализм — это упорядоченность, гармония формы и функциональности, экономичность применения составляющих дизайна, скрупулезный отбор каждого включаемого элемента и свободное пространство, благодаря которому подчёркиваются фигуры композиции.

Логотипы в стиле минимализм структурированы, ритмичны и сбалансированы, они легко запоминаются и узнаются. Существует мнение, что такой подход в оформлении и дизайне позволяет избавиться человечеству от «графического мусора», затуманивающего сознание и создающего слишком высокую нагрузку на мозг.

Почему стоит выбрать минималистичный лого?

Минималистичный дизайн логотипов набирает популярность. Все больше компаний отдают свое предпочтение гармоничным лого с минимумом элементов. Такой фирменный знак будет выглядеть привлекательно и аккуратно, если грамотно подобрать его составляющие.

Почему не стоит выбирать минималистичный лого?

Лого в стиле минимализм не подойдет для брендов, работающих в сфере развлечений. Например, для компьютерной игры эмблема должна быть яркой и привлекательной, что сложно добиться с помощью минималистичного дизайна.

Создание логотипа

После определения стиля будущего фирменного знака можно приступать к его разработке. Для этого можно воспользоваться услугами дизайнера или специальными онлайн-конструкторами лого. Второй вариант отличается своей выгодностью, универсальностью и удобством.

Создать логотип можно с помощью сервиса Турболого. Данный генератор отличается простотой интерфейса, а также большой библиотекой иконок и шрифтов. Кроме того, можно воспользоваться разделом «Лого идеи», в котором представлены шаблоны логотипов, разделенные по тематикам.

Заключение

Каждый стиль логотипа имеет как плюсы, так и минусы. Поэтому выбирать дизайн для своего фирменного знака следует, исходя из особенностей самой компании, целевой аудитории, собственных требований. При использовании уникальной и интересной идеи любой стиль логотипа будет смотреться выигрышно.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опыт

Чем товарный знак отличается от логотипа

В законодательстве РФ присутствует понятие товарного знака, объединяющее логотипы, бренды, торговые марки. Все эти обозначения, индивидуализирующие продукцию фирм и ИП, не выделены в отдельные категории, поэтому многие люди думают, что все эти понятия тождественны друг другу. Давайте посмотрим, в чем заключается отличие товарного знака от логотипа, торговой марки и бренда.

Явные отличия товарного знака от логотипа

В состав товарного знака могут входить элементы различных типов: словесные (в том числе отдельные буквы и цифры), визуальные (эмблемы, рисунки, подписи, монограммы, цветовые сочетания), объемные. Некоторые товарные знаки являются комбинацией элементов разных типов. 

Знаком обслуживания называется обозначение, идентифицирующее услуги так же, как товарный знак – товары. Товарный знак и знак обслуживания тождественны по своей сути.

Законодательство РФ допускает регистрацию в качестве товарного знака обозначений следующих видов:

• Словесные – отдельные слова или их сочетания, буквосочетания, целые фразы, неологизмы и выдуманные слова. Примеры – PlayStation, Samsung, «Домик в деревне», Fujifilm и др.
• Фирменный слоган, девиз («I’m loving it», «Управляй Мечтой», «Ведь мы этого достойны» и др.).
• Различные изображения – животных, людей, вещей, природных объектов, абстрактных фигур, линий и пятен. Например, человечек Michelin, ромб Renault, галочка Nike.
• Комбинированные средства индивидуализации, в которых есть и объемные, и текстовые составляющие, и рисунки. К таким товарным знакам относятся логотипы и этикетки товаров, например, радио «Максимум», «Макдональдс», упаковка сигарет Camel и др.
• Трехмерные обозначения, состоящие из одной или нескольких фигур. В качестве таких товарных знаков обычно регистрируют оригинальные упаковки товаров.
• Все остальные – световые, обонятельные, звуковые (позывные радиопрограмм, заставки телепередач).

Права на зарегистрированные товарные знаки, в том числе логотипы, могут принадлежать как предприятию, так и физическому лицу, причем можно владеть любым количеством товарных знаков.

При создании товарного знака необходимо следовать положениям Гражданского кодекса. Эта задача несколько отличается от разработки аналогических обозначений – эмблем, логотипов и т. д. – для некоммерческого использования.

Товарный знак является лицом фирмы, отдельного товара или услуги, продуктовой линейки. Его основная функция – идентифицировать и выгодно позиционировать продукт, его изготовителя или продавца, поэтому товарный знак должен отвечать следующим требованиям:

• быть легко узнаваемым;
• быстро читаться без потери содержания;
• отражать специализацию фирмы, сущность услуги, преимущества товара;
• не смешиваться с чужими товарными знаками;
• быть потенциально охраноспособным.

Качественный товарный знак любого типа лаконичен и понятен потребителю, моментально опознается, но не кажется примитивным. Товарные знаки, особенно логотипы, должны выделять продукт среди однородных товаров, а фирму – среди конкурентов, ассоциироваться со своим носителем, причем всегда (поэтому нежелательно делать логотип или товарный знак модным или излишне сложным).

Сфера применения товарных знаков очень широка, и это является их отличием от логотипов. Логотип и цветовая гамма ложатся в основу фирменного стиля компании, в соответствии с которым оформляется и ее продукция, и офисы, и рекламные материалы всех видов, и корпоративный сайт.

Собственники товарных знаков могут указывать рядом с его логотипом или названием, что данное обозначение зарегистрировано на территории РФ как товарный знак и что права на него охраняются. Эта маркировка является гарантией подлинности приобретаемого товара для покупателя.

В некоторых странах (Японии, США) использование предупредительной маркировки зафиксировано в законодательстве. Рекомендуется снабжать логотипы и иные знаки, индивидуализирующие производителя, пометкой в виде буквы R (в круге или без него) либо надписи «товарный знак», «зарегистрированный знак». Также широко используются пометки «Trademark», ТМ (во всем мире), «Registered Trademark» (в Великобритании), «Marque déposée» (во франкоговорящих странах, прежде всего, во Франции и Бельгии), «Marca Registrada» (в странах Латинской Америки). Однако их использование, согласно статье 5D Парижской Конвенции, не является обязательным, и правообладатель товарного знака сам решает, ставить ли соответствующую пометку около логотипа.

В отличие от этих стран, в России пока нет законодательно установленного аналога такой маркировки. На практике предприниматели снабжают свои товарные знаки и логотипы буквой R либо текстом «Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)». Но использование таких помет для логотипов, фирменных названий и других обозначений, не оформленных как товарные знаки, чревато уголовной ответственностью по статье 180 Уголовного кодекса.

Это все основные сведения, касающиеся товарных знаков. Теперь перейдем к вопросу о том, в чем же заключается отличие товарного знака от логотипа. Оба этих термина обозначают средства индивидуализации товаров и компаний, но между ними есть существенные отличия.

Что же такое логотип?

• Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
• Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
• Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.

Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания.

Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.

Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик.

С юридической точки зрения некорректно говорить об отличиях между логотипом и товарным знаком, поскольку в нормативно-правовых актах РФ упоминается только товарный знак, а понятие логотипа в них отсутствует как таковое.

Отличие торговой марки и логотипа

В качестве торговой марки могут выступать любые оригинальные элементы продукта, бренда, производителя, выгодно отличающие его от других.

В торговую марку могут входить наименование фирмы, логотип, шрифтовая гарнитура, сочетание цветов или один фирменный цвет, звуковой ряд, слоганы и девизы, дизайн упаковки и т. д. Главное отличие торговой марки от логотипа – то, что она включает в себя гораздо более широкий спектр объектов, чем логотип. Второе отличие между ними – в их функционале: торговые марки используются только в коммерческих целях, а сфера применения логотипов несколько шире.

Торговую марку часто считают синонимом товарного знака, но это не вполне корректно – между ними тоже имеются отличия.

Логотипом может быть только начертание названия, стилизованное определенным образом, отличающееся уникальностью и служащее для идентификации бренда, компании, товара, услуги, персоны и т. д. Логотип может состоять только из текстовой части либо из текстовой и графической. Текстовая составляющая логотипа – это название (продукта, бренда, предприятия), набранное целиком или в виде аббревиатуры. Визуальная часть (фирменный знак) – это графический элемент, выполняющий ту же задачу – выделять товар, изготовителя, продавца и т. д. из массы аналогичных ему.

Обычно в логотипах и фирменных знаках, используемых в комплексе с ними, воплощают образы, ассоциирующиеся с брендом, фирмой или сферой ее деятельности. Так, турфирма, организующая морские круизы, может разработать себе логотип и фирменный знак в виде силуэтного изображения водной глади, яхты, чайки, якоря и других предметов, ассоциирующихся с морем, и закрепить свои права на это обозначение как на товарный знак.

Однако логотипы функционируют не только в бизнесе и коммерции, они используются и в других областях. Придумать себе личный логотип может любой человек. Товарная марка, в отличие от логотипа, строго привязан к производству и коммерческому обороту товаров и услуг.

 

Не имея профильных знаний и опыта в регистрации товарных знаков, будь то логотип, фирменный знак или иное обозначение, лучше всего обратиться к профессионалам, таким, какими являются сотрудники нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам патентования вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

Solla.site Логотип. Классификация логотипов, история появления логотипов

Визитки, фирменные бланки, сувениры, сайты… Баннеры, вывески, штендеры… Вывески, транспорт… Логотипы повсюду… Каждый день, живя в городской среде мы сталкиваемся с вещами, на которых есть логотип. Давайте попробуем разобраться во всем этом многообразии логотипов. 

История логотипов   Искусство создания логотипов   6 признаков хорошего логотипа   Типы логотипов. Классификация   Шрифтовые логотипы   Знаковые логотипы   Комбинированные логотипы   Отличие профессионального логотипа от любительского  

Что такое логотип 

Слово «логотип» дословно переводится с греческого как «отпечаток слова» (λόγος — слово + τύπος — отпечаток).  Логотип это графический знак, эмблема или символ, используемый для идентификации и повышения узнаваемости в социуме. У слова «логотип» есть синомен, — «торговая марка». Дизайнеры обычно предпочитают слово «логотип», так как подчеркивают художественную природу этого определения. Маркетологи предпочитают термин «торговая марка», делая акцент на идентичности знака и товара.

 

Логотипом может стать все, что угодно 

Слово «логотип» используется как обозначение символического изображения предмета, услуги или человека. Логотипом может стать все что угодно. 

 

Функции логотипа 

Основная функция логотипа, или товарного знака, это идентификация товара или предоставляемой услуги. Логотип используется как центральная часть фирменного стиля. У каждой компании свой подход бизнесу, свой товар, свое лицо. И если нарисовать логотип выразительно и неповторимо, то выделить его среди остальных не составит труда.

 

Зачем нужен логотип? 

Торговая марка нужна чтобы потребители выделили и запомнили компанию среди конкурентов. Отсутствие у фирмы профессионального логотипа, визитки и бланка говорят либо о недостаточном развитии, либо о несерьезности намерений фирмы. Логотип — это государственная символика в миниатюре, и сотрудникам фирмы приятно осозновать, что они не просто наемные работники, а части единого организма, известного многим. Нарисовать логотип нужно один раз, а пользоваться им — всю жизнь.

 

История логотипов. Графические символы древнего мира

На заре возникновения человечества 40-8 тыс. лет до н.э. появились стилизованные графические символы, изображающие людей, животных, племя.  

 

 

 Гербы средних веков

Вконце XI — начале XII веков отличить «своего» от «чужого» воина на поле битвы было крайне сложно, так как лицо было полностью закрыто шлемом. Желание быть узнанным на поле боя стало причиной появления традиции расписывать свои щиты различными фигурами, которые вскоре превратились в опознавательные знаки. Таким образом зародилась геральдика — прообраз современных логотипов.

 

Личные печати мастеров-ремесленников

Нарисовать логотип и использовать его как личную печать на своих изделиях догадались и мастера-ремесленники начиная с древних цивилизаций и заканчивая нашим временем. На картинке изображена древняя печать, которой маркировали кошерный хлеб в Израиле.

 

Первый официально зарегистрированный фирменный знак

Шрифтовой знак  пива»Bass» в сочетании с графическим красным треугольником стал первым официально зарегистрированным логотипом. Регистрация была оформлена в Британском Патентном бюро 1 января 1876 г. под № 1. Товарный знак, логотип, как и сам напиток, существуют до сих пор.

 

Нарисовать логотип так, чтобы он «говорил» сам за себя.

Создание логотипа это творческий процесс, для которого помимо комплекса теоретических знаний, необходимо так же художественное мышление, владение техникой рисунка и врожденные способности к графике, что позволяет почувствовать необходимые пропорции и стиль.  При создании логотипа необходимо создать образ, который поможет заказчику выделиться из многочисленных торговых марок конкурентов. Товарный знак, это не просто картинка, это лицо вашей фирмы, символ, в котором сконцентрирован смысл — отношение к работе, клиентам, характер предоставляемых услуг или категория товаров. Если товарный знак вызовет положительные эмоции и запомнится — это уже 50% успеха.  

Постарайтесь нарисовать фирменный знак так, чтобы избежать простой иллюстрации деятельности компании, он не обязательно должен изображать то, чем занимается компания: логотип компании «Apple»  не изображает электронику; логотип «Nike » не показывает ботинки;  логотип  «Би-би-си» не  ‘показывает’ новости. 

 

 

Каждый день человек сталкивается с огромным количеством логотипов: машины, магазины, этикетки….логотипы повсюду. Как отличить хороший логотип от плохого? Ниже представлены признаки хорошего логотипа. Хороший логотип должен:

1. Легко читаться и хорошо восприниматься как в черно-белом, так и в цветном варианте.

Он должен одинаково хорошо смотреться как на страницах интернет-сайта так и напечатанным в прессе или в виде торговой вывески. Информация, которую несет логотип, должна быть точной, легко и быстро читаемой. Самое простое и эффективное решение в этом случае — нарисовать торговый знак максимально простым. Простым, но, не в коем случае не примитивным.

 

2. Легко запоминаться

В удачном дизайне, как правило используются легко узнаваемые элементы, вызывающие эмоциональный отклик у того, кто на него смотрит. А человек всегда лучше запоминает то, что переживает эмоционально. Надо создать торговую марку так, чтобы она вызывала эмоции.

 

3. Быть долговременным

Серьезные компании, как правило, не меняют свой фирменный знак кардинально, а только немного изменяют его

 

4. Должен привлекать внимание

Логотип должен быть ярким, броским, вызывать эмоции — тогда он запомнится

 

5. Должен быть уникальным 

Надо создать уникальный логотип. Если вы просто скачаете картинку из интернета, то нет никакой гарантии, что эту же самую картинку не скачают еще сотни людей. Поэтому вся графика должна создаваться специально для вашего логотипа.

 

6. Должен быть креативным

Чтобы нарисовать фирменный знак, нужно задействовать весь свой творческий потенциал. Попробуйте найти нестандартные решения, разорвите устоявшиеся стереотипы, посмотрите не вещи со всех возможных сторон. Но только не забывайте о том, что все, даже креатив, хороши в меру. Постарайтесь не потерять почву под ногами, превратив товарный знак в набор никому не понятных символов.

 

 

 

Огромное количество логотипов, с которыми мы каждый день сталкиваемся практически повсюду, можно разделять по способу использования шрифтов, цветов, композиции, применяемым визуальным эффектам, креативности, эмоциональному отклику, можно придумать и свои собственные категории для классификации. Ниже представлена классификация, разделяющая все логотипы на 3 большие группы: шрифтовые, знаковые и смешанные логотипы.

Шрифтовой логотип состоит целиком и полностью из шрифта. Внутри этой категории есть свои подразделения: логотипы, выполненные типографским шрифтом без изменений, с небольшими изменениями или уникальным дизайнерским шрифтом.

Типографский шрифт без изменений

Некоторые компании, такие как vogue, например,  решили нарисовать логотип, использовав набранное вполне привычным взгляду типографским шрифтом название фирмы. В этом случае подчеркивается стабильность, значимость и самоуверенность компании. Если название фирмы на слуху — то нет необходимости привлекать к себе внимание ярким и запоминающимся товарным знаком. И простой лаконичный логотип в виде текстовой надписи подчеркнет её статусность.

 

Типографский шрифт с незначительными изменениями

И, все-таки, гораздо большее количество компаний создавая шрифтовой логотип, старается придать ему «изюминку», и внести хоть незначительные, но все же изменения в начертании выбранного шрифта. Например, незначительный вырез в букве.

 

Интересно, что логотипы таких общеизвестных мировых брендов, как skype, toyota, nestle созданы при помощи видоизменения одного и того же шрифта — Helvetica.

 

Уникальный дизайнерский шрифт

Если вы захотите нарисовать логотип неповторимым, и не похожим ни на один другой, то самый эффективный способ — это разработать специально для него уникальный авторский шрифт.

 

Непрофессиональные логотипы часто выполнены с использованием сверхдекоративных шрифтов, либо с чрезмерной модификацией отдельно взятых символов. Выбор профессионалов, это простота и элегантность  в противовес вычурности. 

Не все шрифтовые логотипы можно распределить по трем вышеперечисленным категориям. Глядя на некоторые из них трудно понять, был ли взят за основу типографский шрифт, или он был создан специально для конкретного логотипа. Или, возможно, взятый за основу шрифт был настолько сильно изменен, что идентифицировать его уже не представляется возможным. Это еще раз подчеркивает условность категорий для классификации логотипов. Смотрим примеры:

Безусловно за основу взят типографский шрифт, но буквы в нем смещены и подрезаны, что делает этот шрифт по-своему уникальным.

 

Сверху это еще буква «Т», а вот снизу уже волны.

 

 

Знаковый логотип отличается от шрифтового тем, что в него добавляют графические элементы: геометрические фигуры, животные, растения, предметы. Все то, что может охарактеризовать компанию, для которой создается логотип.

Почему символ BMW — пропеллер?

Компания BMW использует в качестве символа стилизованный знак крутящегося пропеллера, потому, что начинала свою деятельность с изготовления двигателей для авиации. 

 

Логотип ChupaChups создал Сальвадор Дали!

Крупный бизнесмен Энрике Бернат принимает судьбоносное решение — вместо 200 видов продукции выпускать только карамельки на палочке (чтобы дети не пачкали руки и одежду). Популярность новой карамельки росла, и бизнесмен обратился к своему земляку Сальвадору Дали с просьбой нарисовать логотип. Сегодня, знаменитая ромашка ChupaChups узнаваема во всех уголках планеты.

 

Интересно, что логотип сети ресторанов КФС (Kentucky Fried Chicken) можно увидеть даже из космоса! В пустыне Мохаве разместили изображение полковника Сандерса (символ логотипа КФС), выложенное из 65 тысяч квадратных плиток площадью в один квадратный фут каждая.

 

Все настроение для логотипа OIKOS Ecological Solutions создает выбранная в качестве графического символа лягушка.

 

В начале и в конце фильмов анимационной студии pixar появляется анимированный вариант логотипа. Место буквы «I» в логотипе заняла «живая» настольная лампа Люксо-младший.  

 

В качестве образа для логотипа Unesko выбран один из самых известнейших памятников греческой архитектуры — Храм Парфенон.

 

 

Самый распространенный вид логотипов, это комбинация графического символа и текста — комбинированный логотип. Графика позволит нарисовать логотип более узнаваемым и запоминаемым и позволяет сделать название компании более привлекательным. Кроме того, комбинированный логотип дает более широкие возможности для использования товарного знака. В некоторых случаях удобно размещать только графическую часть — эмблему, а в других случаях — только текст. Комбинированный логотип позволить изящно и со вкусом варьировать использование товарного знака в зависимости от потребностей компании.  

Компания Adidas использует на своей продукции 3 варианта логотипа. 

 

Простой и изящный

Простой и изящный логотип Givenchi состоит из 4-х букв «G», вписанных в квадрат, и названия в нижней части. Графическая часть напоминает геометрический орнамент, используемый в кельтских ювелирных украшениях.

 

Бренд «Puma» основал Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, основателя бренда Adidas. Первоначально наименование фирмы звучало как «Ruda» (от имени основателя Rudolf, Rudoo).

 

 

Создать логотип при помощи студии дизайна или нарисовать самому?

Зачем платить дизайнеру достаточно немаленькие деньги за небольшую картинку? Ведь её при минимальных навыках владения графическими редакторами и самому несложно нарисовать… Представим, что у вас небольшой магазин по продаже декоративных металлических элементов для заборов, каминов, перил. Уже придумано название, пусть это будет « Кузнецов и сыновья», теперь дело остается за вывеской.

Зачем платить дизайнеру крупную сумму за небольшую картинку?

Отправляетесь в рекламную мастерскую, там встречает вас дизайнер, выбирет фон, буковки, размер шрифта… -А логотип? — спрашивает дизайнер. -Ну не знаю… — отвечаете вы. Просите придумать эмблему, получаете естественный отказ и отправляетесь домой без вывески. ( Иногда попадаются «добренькие» дизайнеры, которые скачивают подходящую картинку из интернета, подгоняют её и делают это бесплатно. Остерегайтесь таких добряков!!!) Придя домой и обзвонив несколько студий дизайна, вы с недоумением узнаете о стоимости этой, такой простой с виду, услуги. И приходите к решению нарисовать логотип самому. Копируете себе картинки из интернета. Молот и наковальня, подкова, кузница, горн, искры, кузнец… Пытаетесь их компоновать. Получается? Скорее нет, скачанные картинки не соответствуют вашему представлению о том, как должна выглядеть торговая марка, а фотошоп требует долгого изучения.

 

Нарисовать логотип. Профессиональная торговая марка

В результате, промучившись пару дней, вы отправляетесь к дизайнеру. Вам начинают задавать вопросы о сфере деятельности компании, о её продукции, методах распространения , о том, каким примерно хотите видеть свой логотип, как его представляете. Получив ответы на интересующие вопросы, дизайнер начинает работать. В его распоряжении великое множество различных программ, большой монитор с правильной цветопередачей, специальный планшет с электронным пером, ну и самое главное — знания и опыт.

В идеале логотип должен быть:

• запоминаемым
• лаконичным
• оригинальным
• легко узнаваемым и читаемым
• быть масштабируемым, чтобы одинаково хорошо смотреться и на визитке и на огромном рекламном щите.

При создании логотипа необходимо учитывать

• психологическое восприятие человека
• возможности полиграфии
• иметь представление о продукции компании
• о рынке сбыта
• быть знакомым с современными дизайнерскими трендами
• соблюдать правила колористики и многое многое другое.

Дизайнер всё это должен знать и правильно применять свои знания.

 

Проходит пара дней, наконец вам на почту приходит несколько образцов логотипа. Вы выбираете наиболее понравившийся, ну а дальше дело техники, и скоро над магазином красуется вывеска «Кузнецов и сыновья» с неповторимым логотипом! Этот нехитрый символ теперь может красоваться на визитках,печати организации, рекламных плакатах, в общем везде легко узнаваемый логотип будет представлять вашу компанию и говорить о её сфере деятельности. Еще логотип является основной компонентом фирменного стиля компании. Без него нельзя создать единую систему идентификации компании.

 

Логотип является брендом, по закону он принадлежит только вам! Его копирование преследуется по закону, поэтому в начале статьи мы предостерегали от услуг добрых и ленивых дизайнеров, скачивающих из интернета первые попавшиеся изображения. К тому-же стоимость раскрученных брендов может составлять не один миллион долларов. Вспомните Apple, Coca-Cola, Google. Все эти логотипы созданы профессионалами своего дела и приносят огромную прибыль своим владельцам.

 

 Елена Лебедева, графический дизайнер solla.site, преподаватель компьютерной графики

Так же Вам будет интересно: 

 

Создание логотипа | 6 советов для новичков дизайна па примерах

Копирайтер, в содружестве с дизайнерами, подготовил для вас 6 профессиональных советов по созданию крутых логотипов. Читайте, насыщайтесь опытом и повышайте свои навыки. Наша с вами задача научиться делать качественные логотипы.

Что такое логотип

Логотип — это графический знак или символ, задача которого визуально отличать компанию от конкурентов.

Логотип является неотъемлемой частью 2-х широких понятий:

• «Брендинг» (марка продукта, продвижение на рынке и т. п.),
• «Фирменный стиль» (единство элементов стиля, которые обозначают принадлежность к компании всего, на чем размещаются эти элементы).

Для создания логотипа нужно иметь уверенные навыки в области дизайна (лучше конкретно в области разработки логотипов), креативность и умение делать грамотную реализацию работы с графическими редакторами.

Эти навыки нарабатываются, обращаясь в профессиональной среде. Для получения отличного результата нужно развить и простые человеческие качества: подготовку, трудолюбие и эмпатию.

6 советов по созданию логотипа

1. Подготовительный этап (изучение рынка и создание первых набросков)

Обязательно изучите конкретную среду компании. Вы можете обнаружить для себя новые тенденции, характерные черты брендинга для конкретной сферы на рынке. На фоне полученных данных можно отследить некую традицию в создании логотипа (типичные цвета, визуальные образы, шрифты).

Обычно, заказчик хочет получить логотип, который будет:

• получить уникальный логотип;
• выразить сферу деятельности компании;
• выделяться на фоне конкурентов и забирать все внимание на себя.

Эти цели объединяются в себе одну задачу — создание стильного и современного логотипа. Не пожалейте уделить внимание и на исследование целевого рынка. Это поможет вам быстрее сформировать несколько удачных идей.

— Прежде чем приступить к разработке я просматриваю аналоги, в том числе логотипы конкурентов заказчика. Свои идеи я черпаю из известных брендов. Сколько бы на них не смотрела, всегда можно найти отличную идею для нового заказа. Но это не значит, что лого должен повторять бренд. Повторять не разумно. Каждый логотип уникален» — Рассказывает Анастасия, ведущий дизайнер.

2. Гибкость идеи по отношению к бренду

Начинайте реализовывать идеи с эскизов. Сделайте чертеж от руки. Буквально от 5-10 вариантов. Затем посмотрите, есть ли среди ваших набросков несколько достойных идей. Просматривается ли в них задумка. Если ничего не подходит, пересмотрите свои взгляды на идею и начинайте снова. И так, пока вы не найдете для себя 5-7 подходящих эскизов.

Когда вы найдете то, что искали, начните прорабатывать чертеж в деталях. Соблюдайте баланс графики, цветов и линий. Каждый элемент вашего логотипа должен поддерживать общую идею и композицию и мягко сливаться с общей композицией.

— В логотипах крупных компаний прошлого века просматривалась идея, напрямую связанная с историей создания или существования бренда. Сегодня эта традицияутрачивается. Теперь логотипы создаются больше как развлекательный и броский элемент. — Говорит Анастасия.

Посмотрите как изменялся логотип корпорации Microsoft к программе Windows. Идеальная композиция геометрических линий соединяется в себе историю. Лого было разработано в 1985 году. Узнаваемость компании сформировано, поэтому к изменению логотипа компания подходит с большой осторожностью. Одно неточное действие и отношение пользователей к бренду примет другой оборот.

Логотип меняется по призыву тенденций: так логотип Windows развивался из простого — в 3д — и вновь минимализм.

Вывод: если поставлена задача «обновить логотип», то проявите уважение к наследию бренда. И сперва ответьте на вопрос: «каких результатов нужно добиться редизайном»: поменялась ЦА, обновились технологии, расширилась территория влияния и другие причины. Потому что достойный логотип как губка впитывает достижения компания и как прожектор их демонстрирует.

3. Логотип должен быть универсальным

Логотип — основная единица фирменного стиля, его используют там, где только это возможно. С этой целью в брендбуке компании обязательно размещают логотип в цветном, черно-белом вариантах и инверсии, различных композициях и размерах.

Если лого состоит из нескольких элементов (название и иконка), то раздельно они все равно должны вызывать четкую ассоциацию с брендом. Поэтому проверьте логотип на универсальность, прежде чем развивать другие элементы.

4. Выбирайте вдумчиво

Шрифт. Логотипы большинства популярных брендов состоят только из текста. Для них выбор шрифта был ответственным этапом.

За последние 5 лет появилась хорошая традиция — использовать шрифты без засечек. Универсальное решение. Такой логотип смотрится просто и стильно. Посмотрите на лого компании Nokia, Soni или Яндекс.

Не стоит полностью полагаться на тренды. Если шрифт с засечками будет подчеркивать эмоции, то используйте его. Кроме шрифта, само начертание символа может быть скругленным, тонким, жирным, изогнутым. При его выборе нужно отталкиваться от прямой ассоциации с брендом, а потом уже следовать трендам.

При выборе популярного шрифта нужно обязательно выдержать индивидуальности логотипа. Хотя, с известным шрифтом это сделать труднее. Настройте интервалами расстояние букв и плотность текста.

Ниже пример простого и стильного логотипа, который вы можете наблюдать ежедневно. Дело не в том, что все привыкли на его смотреть. Он быстро запоминается. Легок в сочетании цветов. Легко читается. Стоит немного изменить шрифт, и вы уже не сможете провести аналогию с брендом.

Первый вариант служит компании 16 лет. В 2015 году выбор пал в пользу лаконичного шрифта без засечек. Видите, насколько велика разница?

Цвет. Бывает так, что логотип больше ассоциируется с брендом через цвет, композицию. Цвет вы видите первым, а потом уже читаете и распознаете название. Еще цвет задает определенное настроение.

Удачный выбор цвета может привести логотип к успеху. Не продуманный — к провалу. Поэтому подбирайте цвет аккуратно. При выборе учитывайте следующее:

• Сочетания из цветового круга. С ним легче подобрать лаконичные и приятные глазу комбинации цветов.
• Соблюдайте контрастность. Цвета в логотипе не должны резать глаза и быть назойливыми. Только мягкое и гармоничное сочетание.
• Пробуйте двухцветность. Наиболее выигрышный вариант — выбрать пару цветов и дополнить их оттенками (темнее-светлее).
• Обратитесь к психологии цвета. Цвет — это инструмент воздействия на человека. Используйте привычные и ассоциации для достижения и вызова необходимых эмоций.
• Рискуйте. Иногда нарушение правил дизайна идет на пользу. Можно найти успешное решение. Но тщательно подумайте, уместен ли ваш риск в конкретной задаче.
• Экспериментируйте. Перебирайте сочетания цветов, линий, композиции. Порой в неустанных экспериментах можно получить отличные результаты.

Многие бренды предпочитают двухцветные варианты. Можно удачно сыграть на контрасте.

Эмблема. Наиболее популярное решение для разработки логотипа. Эмблему можно использовать как один элемент лого и в сочетании с текстовой надписью. Символ прекрасно воспринимается и остается в подсознании человека. Хорошим примером может стать лого Apple, Mercedes-Benz, Shell.

Буквенно-цифровой. Это аббревиатура из первых букв названия или инициалов. Обычно используется в качестве сокращения длинного или труднопроизносимого названия компании. В качестве удачного примера служит лого компании Hewlett-Packard (hp). Большинство людей не знают расшифровку, но хорошо знакомы с компанией и их продукцией.

Попробуйте добавить в название несколько графических элементов или модифицировать буквы Следите, чтобы они не перехватывали все внимание с основного текста.

С брендом Chanel все по-другому. Их символ разработан с учетом дальнейшего применения — в создании украшений и аксессуаров. Проработка идеи в будущее сделала продвижение бренда еще более успешным.

Еще одним ярким примером служит наш логотип в виде символов ://. Это сокращение появилось от труднопроизносимого ВебИнформСервис — wiserv, wis. Далее появилось максимальное сокращение в виде символов ://. Серьезный шаг. Однако, он принес пользу. Этот лого повысил узнаваемость компании в двое.

Лого Инфографики. Полный и сокращенный.

Форма. Чтобы упростить восприятие и запоминаемость логотипа, дизайнеру следует вписать знак в простую форму: круг, овал, квадрат. Этот прием также поможет добиться цельности и гармоничности. На картинке перечислены все формы.

5. Удачные примеры или Равняйтесь на успешных

Цель создания логотипа: повышение узнаваемости бренда.

Цель дизайнера при разработке логотипа: сделать значок, который отпечатается в мозгу у среднестатистического человека и вспомнится в любой подходящий случай. Это можно сделать за счет простоты композиции.

— Практически 70% созданных лого отличаются ясностью за счет простоты. В них мало фантазийных элементов. Шрифт без засечек. Аббревиатура. Здесь отлично работает знакомая профессионалам цитата гуру продуктового дизайна — Дитера Рамса: «Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна».  Не перегружайте логотип лишними элементами. Не старайтесь сделать его красивым. Вместо этого добейтесь аккуратности, легкости и индивидульности. — Дополнила Анастасия.

Отличными примерами стали лого Nike, Sony, Мтс, Bmw, FedEx, Lego, Nestle, KFC, Starbucks, Canon, Lacoste и другие. Все перечисленные лого имеют хорошую композицию за счет линейности и использования 1-2х цветов.

Также отличный пример демонстрируют известные автомобильные компании. На их лого не используется форма автомобиля, заметили? Когда они начинали, мода дизайна диктовала логотипу нести в себе историю создания и развития компании.

По этому же пути идут Apple, Microsoft и другие компании, напрямую связанные с технологиями. В лого они выражают и настраивают эмоциональный контакт с своим потребителем.

Изменения лого затрагивают бренды и фирмы из разных сфер бизнеса. Например, американская компания PepsiCo уже накопила целую историю по изменению своего логотипа.

История изменений логотипа компании Pepsi.

Известные компании современности делают свои лого быстро запоминающимися и легко воспроизводимыми. К этому шли и компании из других сфер деятельности. Например, фирма Adidas и Nokia старательно приходит к этому результату.

6. Проверьте свой логотип по короткому чек-листу

Добавить уверенности в своей работе начинающему дизайнеру помогает чек-лист. Для начала, вам будет достаточно 5-ти пунктов:

1. Логотип ассоциируется с деятельностью компании прямо или косвенно;
2. Отражает идею, ценнности компании / пожелания заказчика;
3. Адаптивен и универсален в качестве фирменной символики;
4. Может поставить п.5 и поставить шутку «Вам самому нравится, что вы наделали?»
5. Визуально уравновешен — композиция, шрифт, цвет, элементы графики.

Используйте наши рекомендации и чек-лист, чтобы улучшить качество своей работы.

​

Что такое логотип-эмблема и нужен ли он вам?

Логотипы особенные. Это не просто комбинация форм, текста и графики.

Есть еще один компонент, который входит в удивительный логотип: значение. С правильной оценкой вы передадите все, что олицетворяет ваш бизнес, ваши ценности как бренда, а также ваше наследие. Логотипы — это тонкое понимание сути вашего бренда.

При таком большом количестве доступных логотипов, от словесных знаков до абстрактных изображений, может быть трудно понять, с чего начать свой дизайн.Лучший совет, который может дать вам любой эксперт по дизайну, заключается в следующем: эффективные логотипы — это те, которые наиболее достоверно отражают идентичность вашего бренда.

Для некоторых организаций продемонстрировать сердце своей компании означает вернуться к традициям. Эмблема — одна из самых оригинальных форм торговой марки. В мире, который постоянно развивается, есть что сказать об этом чувстве наследия. В конце концов, даже несмотря на то, что новые идеи появляются каждый день, многие потребители по-прежнему больше заинтересованы в том, что заслуживает доверия и хорошо зарекомендовало себя, чем в том, что «новое».”

Являясь символом традиций, силы и безопасности, логотип в виде эмблемы может вызвать уникальные отношения с вашей целевой аудиторией. В сегодняшней статье мы собираемся погрузиться в историю и определение эмблемы, а также определить, подходит ли он для вашего бренда.

Что такое эмблема и что она означает для дизайна логотипа?

Вы уже знаете, что ваш логотип — это визуальное представление всего, что вы отстаиваете.

Вспомните Nike и его культовую галочку или McDonald’s с его золотыми арками.

Многие люди не осознают того, что существуют различные виды брендов, а также множество стилей логотипов, используемых для их определения. В конце концов, логотип — это то, как вы производите решающее первое впечатление о вашем бизнесе у людей. Один и тот же подход не будет работать в каждой отрасли или нише.

Некоторые компании считают, что лучший способ повысить узнаваемость бренда — это использовать логотип на основе шрифта или «словесный знак». Эти логотипы упрощают распространение имени компании по всему миру и демонстрируют индивидуальность с помощью типографики.Есть и другие компании, которые используют логотипы, точно описывающие то, чем они занимаются. Например, вы могли видеть, что малярная компания использует значок кисти, или салон, обозначенный ножницами.

Самый простой ответ на вопрос «Что такое эмблема?» это «другой вид логотипа». Уникальность эмблемы в том, что она не обязательно предназначена для корпоративного мира. Скорее всего, вы видели десятки раз за свою жизнь эмблемы, которые использовались для обозначения спортивных команд или школ.Знаменитая икона футбольной сборной Англии с тремя львами — отличный пример эмблемы. Другой вариант, с которым вы, возможно, знакомы, — это логотип Супермена, который является семейным гербом дома Эля.

Логотипы в стиле эмблемы

могут появляться где угодно, потому что они созданы для представления мощных универсальных концепций. Например, львы на эмблеме Англии олицетворяют силу, королевскую власть и наследие. Подобно «комбинированным знакам», в логотипе эмблемы используются текст и символы для передачи идеи.Однако в то время как комбинированные знаки обычно разделяют текст и графику, текст в эмблеме обычно помещается внутри символа, создавая одну замкнутую форму.

Тот факт, что все элементы эмблемы логотипа содержатся в одной форме, означает, что эти знаки часто бывают довольно компактными. Однако, поскольку они содержат много деталей, может быть сложно масштабировать эмблемы на меньшее пространство.

Эмблема

vs. логотип: как выбрать марку

Когда дело доходит до выбора правильного знака для вашей компании, битва на самом деле не идет вокруг «эмблема vs.логотип », как думают некоторые. Разница между логотипом и эмблемой в том, что один представляет собой особый класс другого. Некоторые из лучших логотипов на протяжении всей истории были эмблемами.

Чтобы помочь вам лучше понять концепцию логотипа в стиле эмблемы, давайте начнем с изучения компонентов стандартного логотипа. Логотип — это сочетание визуальных образов, символизирующих бизнес. Некоторые логотипы включают текст, некоторые графические элементы, а некоторые — кульминацию того и другого.

Отличные логотипы не просто объединяют элементы дизайна в одно целое — они также передают идентичность бренда и придают глубину статусу организации.Это означает, что выбранный вами тип логотипа должен иметь правильную форму, размер и дизайн, чтобы соответствовать сути вашего бренда.

Эмблема — это один из многих стилей, которые определяются под более широким общим термином «логотип». Другие варианты включают в себя словесные знаки, значки и символы. Хотя все эти версии товарного знака содержат схожие компоненты, каждая из них придает вашей компании разный вид. Поскольку ваш логотип — одно из первых, что увидят ваши клиенты и спонсоры, вам необходимо убедиться, что первое впечатление у вас получилось правильно.

Эмблема — это очень традиционный дизайн. Часто вы увидите комбинации шрифтов и изображений внутри гербов, щитов или кругов. Неотъемлемое наследие эмблемы означает, что они обычно выбирают многие организации, школы и правительственные учреждения. Например, у Гарварда есть собственная эмблема, которая содержит буквы латинского слова Veritas, означающего истину:

Logo vs Icon: понимание разницы

Иногда возникает некоторая путаница в отношении разницы между значком, эмблемой, словесным знаком и логотипом и почему так важно не использовать их как взаимозаменяемые.Каждый из них служит определенной цели, и хотя иногда они могут выглядеть одинаково, цель каждого из них очень разная… Итак, сегодня мы разберем его для вас!

Это сообщение в блоге, одно из самых популярных, было обновлено 29 марта 2019 года и теперь включает еще больше информации и примеры значков, логотипов и словесных знаков (о боже!)

Логотип

Логотипы устанавливают отношения , и помочь зрителям установить связь между компанией и ее продуктом — по сути, это упрощенная реклама! Логотипы — это символ или лицо организации.Они должны вызывать немедленное признание бренда, основных ценностей, продуктов и услуг компании. Они могут даже вызвать эмоции по поводу качества обслуживания клиентов, культурной значимости бренда и т. Д. Логотип — мощное представление о вашем бизнесе. Он передает гораздо большее сообщение, чем вы могли подумать!

Логотип может быть просто эмблемой, просто словесным знаком, или он может включать в себя и то, и другое — часто формула сильной визуальной идентичности бренда — это эмблема + словесный знак = логотип.Когда для создания логотипа используются и словесный знак, и эмблема, любой элемент может использоваться по отдельности, но не является логотипом бренда (если не произошло большого успеха, и бренд может отказаться от словесного знака, как Starbucks).

Вот несколько примеров:

Эмблема

Для многих брендов, включая Rock Paper Simple, создается эмблема для дальнейшей идентификации компании, которая становится знаком этой организации.Для нас это наш «указатель», который появляется в нашем полном логотипе или используется отдельно в социальных сетях, на стикерах и сопутствующих материалах. Эмблема обозначает конкретную характеристику или качество компании и может использоваться для идентификации компании самостоятельно.

Эмблемы более важны для идентификации бренда, поэтому они, как правило, содержат больше деталей, чем значки, чтобы отличать брендированный контент от кнопок действий в приложении или на веб-сайте. Поскольку большинство фотографий в профиле на таких платформах, как Facebook, квадратные или круглые, часто разрабатывают эмблемы для использования в социальных сетях.

Вот несколько примеров:

Wordmark

Словесный знак — это именно то, на что он похож — слова бренда, обычно название компании, написанные легко узнаваемым, отличным шрифтом, который можно использовать даже без изображений для идентификации бренда. Словесный знак прямо сообщает, с чем связано связанное содержимое, в случае если визуальное знакомство с эмблемой не удается.

Вот несколько примеров:

Иконка

Иконки предназначены для передачи абстрактной мысли и художественно резюмируют действие или операцию — они представляют то, что предлагается.Когда люди его видят, значок должен давать немедленное понимание того, что хочет выразить создатель / компания / веб-сайт. Это помогает зрителю упростить мысли и быстро установить связь.

В случае мобильных приложений большинство организаций выбирают эмблему в своем логотипе или часто определяющую черту своего бренда или услуги, которую они предоставляют, в качестве значка. Таким образом, они остаются узнаваемыми. Однако они созданы на основе брендинга и не должны использоваться сами по себе для идентификации самого бренда, за исключением таких широко популярных продуктов и услуг, как значок «Нравится» в Facebook.

Иконки почти всегда имеют квадратную форму и рассчитаны на масштабирование в определенных размерах. Таким образом, они соответствуют квадратным размерам значков приложения и / или помогают обеспечить согласованность при разработке действий на веб-сайте. Обычно они остаются очень маленькими.

Например:

На нашем веб-сайте в меню для внутренних страниц есть значки, которые помогают лучше направлять посетителей к необходимой им информации. На странице нашего центра услуг рядом с нашими предложениями есть еще больше значков.Это может помочь клиенту еще больше понять, о чем он хочет узнать больше. Вот примеры других значков, которые мы видим каждый день:

Значок Facebook «Нравится» Значок «Звездные войны» Альянса повстанцев iPhone Значок FaceTime

Все элементы бренда имеют одну общую черту — они всегда должны быть векторными, чтобы они никогда не теряют качества при изменении размеров под разные нужды!

Все еще не уверены? Нужна помощь в разработке настоящего фирменного стиля? Мы вас поддержим.
Позвоните нам или отправьте быстрое сообщение!

5 типов логотипов и когда их использовать

5 различных типов логотипов:

1. Словесный знак — Словесный знак (или тип логотипа) представляет собой автономное сокращение, название компании или название продукта, которое было разработано чтобы передать атрибут бренда или позиционирование.
2. Буквенная форма — Уникальный дизайн с использованием одной или нескольких буквенных форм, которые действуют как мнемоническое устройство для названия компании
3. Эмблема — Знак, в котором название компании неразрывно связано с графическим элементом
4. Иллюстрированный знак — сразу узнаваемое буквальное изображение, которое было упрощено и стилизовано
5. Абстрактный знак — символ, который передает большую идею и часто воплощает стратегическую двусмысленность

Существует много различных типов логотипы — логотипом может быть просто название, набранное выбранным шрифтом, или знак, или и то, и другое.

Какие бывают типы логотипов?

Логотип может принимать практически бесконечное множество форм и личностей — от буквальных до символических, от словесных до изображений.

Все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, и каждый тип логотипа придает вашему бренду особый внешний вид.

И поскольку ваш логотип — это первое, что увидит ваша аудитория, вам нужно сделать его правильно.

Какой тип логотипа лучше всего подходит для конкретной компании?

Каждый тип дизайна логотипа имеет свои достоинства и недостатки.

В этой статье я объясню разницу между дизайном логотипов на примере некоторых известных брендов.

Прежде чем вы решите заняться конкретным типом дизайна логотипа, проверьте плюсы и минусы каждого и когда лучше всего их использовать.

Также не забудьте сначала разработать стратегию вашего бренда, прежде чем что-либо проектировать для вашего бренда.

Прежде чем я опишу логотипы различных брендов, как они подходят к этим категориям, давайте перейдем к основам и ответим на этот вопрос:

Что такое подпись?

Иногда мы видим одну метку, а иногда с названием компании и даже со слоганом, скрепленным вместе.

Это тупик, это то, что мы называем подписью.

Подпись: символ + словесный знак + слоган

Подпись — это структурированные отношения между символом, словесным знаком и слоганом.

Некоторые программы идентификации поддерживают разделенные подписи, которые позволяют разделить знак и логотип, другие — нет.

‍Рекомендации по идентификации могут включать вертикальные и / или горизонтальные блокировки логотипа, которые позволяют выбирать в зависимости от потребностей приложения.

Более того, если компания предлагает разные продукты или услуги, вам может понадобиться более одного логотипа, узнайте больше об архитектуре бренда здесь.

1. Словесные знаки

Словесные знаки — это отдельные слова или слова.

Логотипы — это просто текстовые логотипы с уникальным стилем, в которых название компании или бренда излагается характерным шрифтом.

Wordmark — это название компании, набранное стилизованным шрифтом.

Ebay — Wordmark

Лучшие словесные знаки наделяют разборчивое слово отличительными характеристиками шрифта, кроме того, они могут использовать специальную типографскую обработку.

В недавнем исследовании логотипов 100 ведущих мировых брендов 37% из них состояли только из текста, часто стилизованного с использованием уникального шрифта.

Логотип Ebay может быть примером:

Когда использовать словесный знак?

Преимущество:

Использование полного имени позволяет обойти проблему распознавания, когда речь идет о поиске символа, который будет простым, но уникальным, как и все остальное.

Недостаток:

Если не сделать правильно, словесный знак может быть общим и не иметь мнемонической ценности.

2. Буквы

Буквенный знак — это символ, представляющий компанию с помощью ее инициалов или первой буквы бренда.

Эти знаки являются исключительно типографскими.

Letterform — это отдельная буква, используемая в качестве мнемонического устройства для названия компании.

McDonald’s — Letterform

Логотип Mcdonals представляет собой идеальное сочетание буквенной формы и символики.

Изначально настоящие золотые арки были частью дизайна ресторана McDonald’s.

Когда использовать буквенную форму?

Преимущество:

Использование букв упрощает сложные / длинные имена. Буквы лучше подходят для разных размеров пространства.

Недостаток:

Большинство форм букв зависят от многократного просмотра для распознавания. Без умелого дизайна форма буквы может быть нечитаемой.

3. Эмблема

Эмблема — знак, в котором название компании неразрывно связано с графическим элементом.

И что отличает их от других типов торговых марок, так это то, что элементы никогда не изолированы.

Эмблемы выглядят потрясающе, как вышитая нашивка на униформе.

Harley Davidson — Эмблема

По мере того, как мобильные устройства продолжают уменьшаться в размерах, эмблема представляет собой самую большую проблему для разборчивости в уменьшенном виде.

Вот почему Starbucks отказалась от эмблемы в пользу графического логотипа в ходе недавнего ребрендинга.

Эмблемы часто используются для повышения у потребителей чувства качества, надежности и долговечности бренда.

Например, торговая марка Harley Davidson может быть классифицирована как эмблема.

Когда использовать эмблему?

Преимущество:

Эмблемы выглядят потрясающе, как вышитая нашивка на униформе.

Недостаток:

Эмблема в миниатюре иногда может представлять большую проблему для разборчивости.

4. Изобразительные знаки

Изобразительные знаки — это изображение, которое сразу узнаваемо и которое было упрощено и стилизовано по порядку уникальным образом.

В графических знаках используются буквальные и узнаваемые изображения.

Apple — Иллюстрированный знак

Иллюстрированный знак очень популярен, потому что он больше сообщает о бренде, чем абстрактный знак логотипа (далее).

Графический знак представляет собой графическое изображение или иллюстрацию чего-то, что явно представляет конкретную компанию, продукт или бренд.

Само изображение может отсылать к названию компании или ее миссии (как это делает логотип Apple) или может быть символом атрибута бренда.

Когда использовать графический знак?

Преимущества:

Изобразительный знак следует идее «картинка стоит тысячи слов»

Недостатки:

Изобразительный знак, отделенный от словесного знака, может быть трудно распознать без тяжелой рекламы.

5. Абстрактные знаки

Абстрактные знаки — это символ, передающий важную идею в интересной форме.

Абстрактные отметки очень концептуальны.

Они могут представлять идею или ценность, а не передавать прямое сообщение.

В абстрактном знаке используется отличительная визуальная форма для передачи важной идеи или атрибута.

Chase — Abstract mark

Эти знаки по своей природе могут обеспечивать стратегическую неопределенность и эффективно работать в крупных компаниях с многочисленными и не связанными друг с другом подразделениями.

Реферативные оценки особенно эффективны для сервисных и технологических компаний; однако их очень сложно спроектировать.

Великолепные абстрактные знаки, такие как Chase’s (разработанные CGH), становятся ценным активом за годы постоянного использования.

Когда использовать абстрактный знак

Преимущества:

Абстрактный или символический знак эффективно работает для крупных компаний с многочисленными и не связанными друг с другом подразделениями.

Недостатки:

Абстрактные знаки чрезвычайно сложно хорошо разработать. В сегодняшнем перенасыщенном мире есть потенциал, чтобы создать путаницу.

6. Бонус: Комбинированные знаки

Как следует из названия, комбинированный знак включает комбинацию словесного и фирменного знака.

Некоторые из хорошо известных примеров включают логотипы Adidas, Lacoste или McDonald’s.

Такие бренды, как Adidas, стали хорошо известны, так что словесный знак не нужен — они работают с названием и без него.

Adidas — Комбинированный знак

Когда лучше всего использовать разные типы логотипов?

Выбор базового стиля логотипа должен быть одним из самых первых шагов в разработке фирменного стиля, и я описал некоторые преимущества и недостатки каждого из них.

Не существует «быстрого правила», чтобы определить, какое из них лучше всего подойдет для вашего типа бизнеса.

Это процесс дизайнера, который исследует ряд решений на основе как желательных, так и функциональных критериев, чтобы выработать направление дизайна.

Дизайнер, основываясь на исследованиях и стратегии, определит, какой тип логотипа лучше всего подходит для вас.

При разработке товарного знака обязательно убедитесь, что логотип правильно представляет ваш бизнес.

Дизайн логотипа — это не то, что нравится или не нравится, а то, что работает.

После принятия решения о типе логотипа следующим шагом будет выбор цвета и типографики для вашего бренда.

Какой у вас логотип? — оставьте комментарий ниже.

И, пожалуйста, ПРЕКРАТИТЕ использование бесплатных производителей логотипов.

В чем разница между логотипом и символом?

В чем разница между логотипом и символом?
Представьте себе это. Инь и Ян: древний символ, изображающий взаимодействующие силы, мужские и женские, свет и тьму, огонь и воду. А теперь представьте себе бутылку кока-колы с характерным переливающимся красно-белым шрифтом, которая так знакома людям во всем мире.Оба они смелые и стойкие, хорошо известные и узнаваемые, но вот разница … Инь и Ян — это символ, а написанное слово «Кока-Кола» — яркий пример классического логотипа.

Слова и изображения
Слово «логотип» является сокращением от греческого слова «логотип», которое примерно переводится как «отпечаток слова». Строго говоря, отдельный символ не может быть логотипом, хотя некоторые из самых известных логотипов компаний попадают в эту категорию.

Возьмите знакомый красно-желтый гребешок топливного гиганта Shell — каждый дюйм представляет собой логотип, несмотря на то, что компания убрала слово «Shell» на изображении в 1999 году, как вы увидите в истории логотипа Shell.Более 100 лет компания использует одну и ту же эмблему для продвижения бренда Shell по всему миру. Они сами сделали раковину морского гребешка, это один из самых известных символов бренда на памяти живущих. Это показывает, как сильный символ превращается в уникальный и отличительный логотип компании.

Другими хорошими примерами символов, ставших знаковыми, являются галочка Nike, яблоко Apple и свеча Amnesty International. После того, как организация разработала прочный и эффективный символ бренда, очевидно, что ей стоит придерживаться его, чтобы укрепить всю важную лояльность клиентов к бренду.

Урок Logo Lingo
В реальном мире слово «логотип» является удобным универсальным средством для визуального представления бренда или компании, но у дизайнеров логотипов есть собственный язык. Изображение можно назвать символом, но это также может быть логотип, значок или глиф. В зависимости от контекста текст может называться логотипом, словесным знаком или буквенным знаком. Если вы хотите узнать больше, в Logosharx есть полезный глоссарий терминов, но когда дело доходит до разработки собственного логотипа, лучше всего инвестировать в креативного дизайнера с проверенной репутацией в дизайне логотипов.Вам не нужно понимать педантичное определение каждого технического термина, но хорошее общение — ключ к успеху.

Повесьте шляпу! Нет возможности замедляться
Искусство дизайна логотипов — это быстро развивающаяся область, и разработка новых техник продолжается быстрыми темпами, что можно увидеть здесь, в Logo Lounge. Тенденции в дизайне показывают сдвиг в сторону гибких, динамичных и отзывчивых логотипов, и наша растущая зависимость от мобильных устройств будет играть все большую роль в эффективном дизайне логотипа для маленького экрана.Похоже, что изменение облика технологий будет стимулировать эволюцию креативного дизайна логотипов… и это, несомненно, приведет к появлению целого ряда новых слов и фраз для логотипа.

Эмблема и логотип по лучшей цене — Отличные предложения на эмблему и логотип от глобальных продавцов эмблем и логотипов

Отличные новости !!! Вы правильно выбрали эмблему и логотип. К настоящему времени вы уже знаете, что что бы вы ни искали, вы обязательно найдете это на AliExpress.У нас буквально тысячи отличных продуктов во всех товарных категориях. Ищете ли вы товары высокого класса или дешевые и недорогие оптовые закупки, мы гарантируем, что он есть на AliExpress.

Вы найдете официальные магазины торговых марок наряду с небольшими независимыми продавцами со скидками, каждый из которых предлагает быструю доставку и надежные, а также удобные и безопасные способы оплаты, независимо от того, сколько вы решите потратить.

AliExpress никогда не уступит по выбору, качеству и цене. Каждый день вы будете находить новые онлайн-предложения, скидки в магазинах и возможность сэкономить еще больше, собирая купоны. Но вам, возможно, придется действовать быстро, поскольку эта верхняя эмблема и логотип в кратчайшие сроки станут одним из самых востребованных бестселлеров. Подумайте, как вам будут завидовать друзья, когда вы скажете им, что получили свою эмблему и логотип на AliExpress.Благодаря самым низким ценам в Интернете, дешевым тарифам на доставку и возможности получения на месте вы можете еще больше сэкономить.

Если вы все еще не уверены в эмблеме и логотипе и думаете о выборе аналогичного товара, AliExpress — отличное место для сравнения цен и продавцов. Мы поможем вам разобраться, стоит ли доплачивать за высококачественную версию или вы получаете столь же выгодную сделку, приобретая более дешевую вещь.А если вы просто хотите побаловать себя и потратиться на самую дорогую версию, AliExpress всегда позаботится о том, чтобы вы могли получить лучшую цену за свои деньги, даже сообщая вам, когда вам будет лучше дождаться начала рекламной акции. и ожидаемая экономия.AliExpress гордится тем, что у вас всегда есть осознанный выбор при покупке в одном из сотен магазинов и продавцов на нашей платформе. Реальные покупатели оценивают качество обслуживания, цену и качество каждого магазина и продавца.Кроме того, вы можете узнать рейтинги магазина или отдельных продавцов, а также сравнить цены, доставку и скидки на один и тот же продукт, прочитав комментарии и отзывы, оставленные пользователями. Каждая покупка имеет звездный рейтинг и часто имеет комментарии, оставленные предыдущими клиентами, описывающими их опыт транзакций, поэтому вы можете покупать с уверенностью каждый раз. Короче говоря, вам не нужно верить нам на слово — просто слушайте миллионы наших довольных клиентов.

А если вы новичок на AliExpress, мы откроем вам секрет.Непосредственно перед тем, как вы нажмете «купить сейчас» в процессе транзакции, найдите время, чтобы проверить купоны — и вы сэкономите еще больше. Вы можете найти купоны магазина, купоны AliExpress или собирать купоны каждый день, играя в игры в приложении AliExpress. Вместе с бесплатной доставкой, которую предлагают большинство продавцов на нашем сайте, вы сможете приобрести emblem and logo по самой выгодной цене.

У нас всегда есть новейшие технологии, новейшие тенденции и самые обсуждаемые лейблы.На AliExpress отличное качество, цена и сервис всегда в стандартной комплектации. Начните самый лучший шоппинг прямо здесь.

5 стилей логотипов — что у вас?

Логотипы — один из важнейших элементов убедительного корпоративного имиджа. Ваш логотип будет отображаться практически на всех ваших маркетинговых материалах, от вашей веб-страницы до униформы ваших сотрудников. При разработке логотипа вы можете выбрать один из пяти основных вариантов.У каждого есть свои сильные и слабые стороны, которые подходят для разных отраслей. Некоторым компаниям и организациям может даже пригодиться пакет с несколькими логотипами, поэтому для каждой потребности всегда под рукой чистое изображение.

Торговая марка: для знаковых изображений

По сути, торговая марка — это логотип, в котором нет слов. Нет необходимости писать название вашей компании с хорошей торговой маркой. Вам следует стремиться к простоте при работе с этим типом логотипа, потому что само изображение служит единственным значком для вашей компании.Избегайте чего-либо с замысловатыми изображениями, обилием цветов или небольшими тонкими линиями.

Есть несколько подходов, которые вы можете предпринять при приближении к торговой марке. Один из них — использовать изображение, которое визуально представляет то, чем занимается ваша компания. Всемирная федерация дикой природы использует панд, которая является представителем ее миссии по защите исчезающих видов. Бренд Ghostbusters — это призрак, застрявший за запрещающим символом (красный кружок с косой чертой), четко указывающий, о чем идет речь в этой франшизе.

Другой способ приблизиться к своей торговой марке — поискать изображение, которое напомнит вам название вашей компании. Логотип Apple простой, монотонный и узнаваемый во всем мире. Вы видите яблоко и думаете об Apple — миссия выполнена. Логотип Target работает точно так же с его красно-белой мишенью. Логотип Shell представляет собой стилизованную оболочку, выделенную жирным красным и желтым цветом, что придает простому изображению большое влияние с яркой цветовой палитрой.

Поскольку торговая марка не включает название компании, важно, чтобы логотип вызывал правильную реакцию клиентов и давал понять, чем занимается ваша компания.Если ваш бизнес еще не налажен, вы можете использовать логотип, который все еще содержит название компании (возможно, словесный знак). Исключение составляют компании с длинными названиями или те, которые ведут большую часть своего бизнеса за границей, где важно преодолеть языковой барьер с помощью визуальных элементов.

Как вы увидите позже, торговая марка также может играть важную роль в более сложном логотипе. Возможно, вам захочется иметь товарный знак, который сопровождает более сложный логотип для большинства ваших маркетинговых кампаний, но при этом сохранять единичный знак для определенных целей, таких как значок вашего веб-сайта или знак на рукаве на футболке компании.

Словесный знак: для распознавания имени

Словесный знак, как следует из названия, представляет собой логотип, в котором используется одно или несколько слов. В этом типе логотипа полностью прописано название вашей компании или организации. Словесный знак очень эффективен, когда дело доходит до распространения названия вашей компании, потому что слово, которое вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили, написано перед ними.

Почти для всех словесных знаков важно выбирать легко читаемый шрифт. Только одна известная компания успешно нарушила это правило.Общеизвестно, что логотип Disney трудно читать, если буква D выглядит как перевернутая буква G, а буква y легко может сойти за букву p. Диснею сошло с рук их культовое изображение, которое имитирует подпись покойного великого Уолта, но немногие другие компании смогли добиться такого успеха с нечитаемым шрифтом.

Типографика — король вашего словесного знака, поэтому не торопитесь, чтобы проверить все варианты, чтобы убедиться, что буквы успешно передают послание вашего бренда. Coca-Cola использует вневременной сценарий, который хорошо подходит для продукта, в котором ностальгия является основным аргументом в пользу продажи.Логотип Facebook гладкий и простой, с шрифтом без засечек, что делает его идеальным выбором для онлайн-лидера. На логотипе Sharpie используется типографика шрифта, из-за чего создается впечатление, что слово было написано — на чем еще? — маркер Sharpie.

Имейте в виду, что словесный знак фокусируется на самом слове, но может легко включать другие неуловимые изображения. На логотипе FedEx изображена стрелка между буквами «E» и «x», которая дает легкое ощущение движения вперед. В метро также используются стрелки, одна из которых находится на букве «S», а другая — в верхней части буквы «Y».«Не бойтесь таких мелких дополнений, особенно когда они добавляют сообщения вашему бренду. Типографские логотипы, которые включают в себя тонкие смыслы в своих элементах дизайна, являются мощным выбором.

Наконец, в словесном знаке чрезвычайно важен цвет. Изменение цвета может иметь даже большее влияние, чем изменение типографики. Просто попробуйте представить логотип Dell красным цветом или Virgin синим. Со временем ваши клиенты начнут ассоциировать определенную палитру с вашим брендом. Разные цвета вызывают у зрителей разные психологические реакции — от волнения с красным до эффектного с синим.Тщательно изучите свой выбор цвета, чтобы убедиться, что вы выбираете правильные оттенки для своей компании.

Буквенный знак: для запоминающихся сокращений

Буквенный знак немного подтолкнет зрителя к названию компании, но не может объяснить его полностью. Буквенные знаки особенно эффективны для компаний, которые в любом случае упоминаются этой аббревиатурой. Многие зрители, вероятно, даже не знают, что CNN означает Cable News Network, или что CW — это комбинация CBS и Warner Brothers.

Если ваши клиенты ссылаются на вашу компанию с помощью аббревиатуры, вы оказываете себе медвежью услугу, если не используете это в своих интересах в своем логотипе. Буквенный знак — идеальное решение. Он компактен, лаконичен, хорошо нагляден и прост для обработки. Буквенные знаки особенно популярны на телеканалах, но вы также увидите, что их используют такие компании, как 3M, EA и HP.

В модной индустрии также с большим успехом используются буквенные знаки. Рассмотрим логотип Louis Vuitton, который является важной частью продуктовой линейки, с этим культовым знаком, повторяющимся на всех сумках и аксессуарах.Буквенный знак Шанель элегантен и легко узнаваем. Буквенные знаки могут передать ощущение изысканности и роскоши, если их тщательно продумать. В мире моды эти логотипы обычно отображаются в черном цвете для рекламных материалов, но могут отображаться и во многих других цветах на товарах и упаковке в зависимости от тенденций дня.

Хотя большинство компаний, использующих буквенные обозначения, часто упоминаются этими буквами, индустрия моды явно демонстрирует исключение из этого правила. В конце концов, Louis Vuitton не называется «LV», и никто не называет Chanel «CC».«Урок здесь в том, чтобы знать свою отрасль. Поймите, как люди будут относиться к вашему бизнесу или организации в повседневной беседе и как они будут взаимодействовать с вашим логотипом. Создайте знак, который работает для всех целей.

Хотя буквенное обозначение очень универсально, в некоторых случаях оно не работает. Если инициалы вашей компании представляют собой нежелательное слово, вам, вероятно, следует избегать этого типа логотипа. Всегда читайте свой буквенный знак, как будто это слово, и произносите буквы вслух по отдельности.Проанализируйте его со всех сторон, чтобы понять, как он выглядит для нового клиента.

Некоторые сокращения просто умоляют мозг заполнить пробелы и превратить их в слово. Если вы видите LSH, вы, вероятно, попытаетесь озвучить его, и вскоре услышите, что он «пышный». ODD на самом деле означает слово «странный» и может подсознательно вызвать у вашего бизнеса нежелательные ассоциации. Когда дело доходит до буквенных знаков, ограничение в три буквы обычно является хорошим практическим правилом. Несколько крупных игроков могут обойтись без четырех, например ESPN или NASA.Однако не стоит сбивать аудиторию с толку бессмысленными буквами.

Вам также следует избегать буквенного обозначения, если инициалы вашей компании совпадают с инициалами более узнаваемой компании. Electronic Arts обладает монополией на «EA», поэтому не используйте буквенный знак, если ваша компания называется Exceptional Athletics. Важно, чтобы ваш буквенный знак отличал вас, поэтому выбирайте этот путь только в том случае, если у вас есть оригинальные буквы, которые хорошо представляют вашу компанию.

Комбинированный знак: немного всего

Комбинированный знак содержит как буквы, так и изображения.Есть много разных способов создать комбо-знак. На нем может быть товарный знак с полным названием вашей компании или товарный знак и буквенный знак. В зависимости от вашего бизнеса вам может понадобиться комбинированный знак в вашем арсенале наряду с другими типами логотипов. Логотип Reebok можно узнать на обуви без названия компании, но комбинированный знак (включая логотип и слово) лучше подходит для маркетинговых кампаний.

Большинство крупных компаний используют комбинированные знаки для своих логотипов.Это самый популярный выбор не зря. Он предлагает возможность творческого самовыражения с помощью изображений, при этом сохраняя название компании или организации, чтобы новички в бренде не упускали ни одной части сообщения.

Hawaiian Airlines использует красивый комбо-знак, на котором женское лицо выделяется на фоне пальмового листа. Цветок гибискуса в волосах сразу напомнит зрителю о тропическом отдыхе. Элегантный и простой бренд «Гавайские авиалинии» под изображением — изящное дополнение к логотипу, который обязательно привлечет ваше внимание и заставит вас жаждать побега на остров.

Jearbear дает много результатов при вводе в поисковую систему, и первая страница — это не веб-страница компании, а страница из городского словаря. Логотип с изображением медведя, держащего гитару, мгновенно меняет идею компании и упрощает поиск музыкального магазина.

Многие компании так сильно объединили свой комбо-знак, что имя и имидж в сознании потребителей идут рука об руку. Логотип Pringles мгновенно напоминает о талисмане компании.Логотип Pizza Hut выглядит неполноценным без красной крыши, и трудно увидеть John Deere и не вспомнить узнаваемый желто-зеленый квадрат с прыгающим оленем.

Комбинированный знак подходит практически для любого типа бизнеса. Хотя это один из самых сложных вариантов дизайна, важно, чтобы все было просто. Придерживайтесь двух или трех цветов и делайте типографику и шрифт особенно простыми, если вы добавляете изображение рядом с надписью. Сделайте логотип компактным и подумайте, где вы его будете использовать.Прямоугольный комбинированный знак Quaker Oats идеально подходит для упаковки продукта. Круглый знак НАСА профессионально выглядит на пластыре или пластине. Тщательно обдумайте потребности своего бизнеса, и вы можете придумать комбинированный знак, который ему идеально подходит.

Эмблема — для компактных изображений

Эмблема очень похожа на комбинированный знак тем, что может включать фирменный знак, словесный знак или буквенный знак.