2020-01-14 17:00:00

Оригинальное название компании: самый полный гайд по неймингу

Содержание

Как придумать название компании | SendPulse Blog

Название компании в значительной степени определяет ее судьбу. Если промахнуться с выбором, будет трудно добиться успеха даже с хорошим продуктом. Попытки выйти на зарубежные рынки обернутся провалом, если не учесть особенности перевода и национальный менталитет. Рассказываем, как подобрать удачный вариант и не ошибиться.

Почему важно внимательно относиться к названию компании

Удачный нейминг еще не гарантия коммерческого успеха, но неудачный с большой долей вероятности приведет к провалу. Так, в 90-е годы на российский рынок запустили детское питание под маркой Bledina. По понятным причинам продажи шли не очень. В испаноговорящих странах отказывались покупать Mitsubishi Pajero, потому что «пахеро» там означает грубое ругательство в сторону гомосексуалистов. И таких примеров уйма.

Название компании — это обычно первое, что видит потребитель при выборе товара. Оно не должно вызывать неприятных ассоциаций и негативных эмоций.

При этом если вы хотите повысить узнаваемость, нужно подобрать оригинальное наименование, которое отделит вас от конкурентов и запомнится аудитории.

Правда, излишняя оригинальность не всегда благо. В моем городе доставка суши решила сменить распространенное японское слово в нейме на интересное с их точки зрения «О’куни». Видимо, даже менеджерам неловко, потому что они никогда не произносят новое название при звонке.

В идеале из названия понятна деятельность фирмы, но это необязательно. У гигантов вроде Google, Mars, McDonald’s, Циан неймы ничего не говорят, однако это не помешало им стать лидерами в нише.

Обратите внимание на возможность подобрать домен к наименованию фирмы. Необязательно, чтобы они совпадали, но смысловая связь должна присутствовать.

Если вы планируете выходить на мировой рынок, убедитесь, что транслитерация однозначна и не вызывает негативных ассоциаций в стране-экспортере.

Как придумать название компании

Иногда решение приходит само, но чаще приходится долго думать над этим вопросом.

Существует несколько техник разработки нейминга. Рассмотрим самые известные.

Используйте имена и фамилии создателей

Наверняка вы видели вывески над салонами красоты и магазинами: «Ольга», «Елена», «Лилия» и тому подобное. Это самый простой способ дать название фирме. Хотя он также довольно банален, но если вы работаете локально, это вполне нормальный вариант. Естественно, если в вашем городе есть аналогичное заведение с таким же названием, повторяться не стоит.

Можно слегка видоизменить имя. Например, Максим Роздухов назвал свою сеть супермаркетов и гипермаркетов «Макси» — неплохой вариант, с которым не стыдно выходить на региональный рынок.

Большое количество брендов одежды, обуви, сумок, косметики и парфюмерии названы именами создателей: Louis Vuitton, Saint Laurent, Gucci, Dior, Chanel, Dolce & Gabbana, Fendi и многие другие. Это гиганты с многолетней историей, но есть и современные примеры: Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер и Fenty Beauty от Робин Рианны Фенти — оба бренда популярны во всем мире.

Та же история с марками автомобилей и алкогольной продукцией. Ford, Porsche, Toyota, Maybach, Chrysler, Ferrari — это имена создателей. Коньячный дом Hennessy, производитель вин Moët & Chandon, бренд виски Jack Daniel’s — все они названы в честь основателей.

Еще несколько успешных примеров: концерн «Калашников», бренд «А. Коркунов», «Tinkoff Банк», «Лаборатория Касперского», «студия Артемия Лебедева». Если у вас в планах построить империю, смело давайте ей свое имя. Но не забывайте, что в таком случае репутация компании и ваша собственная будут неразрывно связаны.

Поэкспериментируйте с псевдонимами и прозвищами

Если первый способ не дал результатов, попробуйте использовать прозвища, которыми вас наградили друзья или родные. Это может стать основой для отличной идеи.

Например, автомобиль Mercedes получил название в честь девочки с таким прозвищем. Ее отец был богатым австрийским бизнесменом и заказывал транспортные средства у изобретателя и промышленника Готтлиба Даймлера. Впоследствии при слиянии двух конкурирующих компаний была создана марка Mercedes-Benz.

Используйте патронимы

Иногда названия представляют собой патронимы, то есть отчества, или производные от них. Торты «У Палыча», магазин стройматериалов «Петрович», Петербургский абразивный завод «Ильич» — все это звучит немного панибратски, но на то и расчет. Создается доверительное отношение, которое должно подходить целевой аудитории.

Топонимы

Отталкивайтесь от географических наименований: водных объектов, населенных пунктов, горных вершин и так далее. Скорее всего, фирмы с такими названиями уже существуют — важно, чтобы вы занимались разной деятельностью.

По такому принципу названа сеть супермаркетов «Эверест», ресторан «Прага», кафе «Италия», предприятие «Сады Придонья». Компания по производству и продаже алкоголя из города Немиров в Украине немного покреативила — и возник бренд Nemiroff.

Существует также понятие «квазитопонимы» — вымышленные названия объектов. Примеры: «Вкуснотеево», «Село Удоево», «Спортландия».

Объекты и явления природы

Это могут быть различные термины из геологии и метеорологии, представители флоры и фауны. Например, магазины «Кристалл», «Изумруд», «Алмаз-холдинг», группа компаний «Магма», несколько фирм с названием «Подсолнух», дистрибьютор детских игрушек «Котик». Сюда же относятся гиганты Puma, Amazon и Wildberries.

Аллитерация

Прием основан на повторении одинаковых или однородных согласных звуков. За счет этого создается особая выразительность и происходит закрепление в памяти потребителя. Примеры: Chupa-Chups, Coca-Cola, KitKat, Crunch Brunch.

Звукоподражание

Порождает ассоциативную связь с продуктом. Schweppes — с похожим звуком открывается этот шипучий напиток. Слово «Агуша» напоминает детский лепет. Tuc — с таким звуком разламывается печенье. Сервис путешествий tutu.ru — слышится стук колес поезда. Если прием уместен в вашей сфере деятельности, можно придумать оригинальное запоминающееся название.

История, литература, мифология

Используйте имена и прозвища известных личностей или вымышленных персонажей. Ресторан «Грибоедов», ЖК «Онегин» и «Маяковский», ООО «Минотавр», ООО «ПК «Тесей», магазин «Снежная королева», торговая онлайн-площадка Alibaba — примеров очень много.

Можно брать за основу места, предметы, явления из художественной литературы или народного творчества: ЖК «Алые паруса», ТМ «Скатерть-Самобранка», «Простоквашино».

Неологизмы

Существует несколько путей образования новых слов:

при помощи суффиксов и приставок;
сложение слов или их частей;
частный случай — аббревиатуры;
комбинирование первого и второго способа;
перенос одной части речи в другую;
создание с нуля.

Примеры:«Вкуснотеево», «Шармэль», «Спортмастер», «Промстройбанк», «Длянос», «Вкусвилл», «ЛитРес», «Шаурмэрия», МТС, GeekBrains, MasterCard, IBM, KFC, Aviasales, BlaBlaCar. Названия, образованные с использованием звукоподражания, обычно являются неологизмами: KitKat, Chupa-Chups.

Новые компании создаются ежедневно. Некоторые слова и их части нельзя использовать в названиях, потому что это зарегистрированные торговые знаки. Поэтому зачастую хороший способ нейминга — придумать совершенно новое слово, в котором нельзя угадать уже существующие: Авито, Циан, Skype.

Имя нарицательное

Иногда маркетологи берут слово, не относящееся к деятельности фирмы, и оно становится ярким неймингом: Apple, сеть «Магнит», площадка «Юла». Сложность состоит в отсутствии прямой логической связи между названием и продуктом. Но если получится выстроить мощный бренд, выбранное слово будет ассоциироваться с компанией. Чтобы закрепить эту ассоциацию в голове потребителя, придумайте подходящий логотип и слоганы.

Титулы и звания

Довольно распространены магазины, рестораны и гостиницы с подобными наименованиями. Кафе «Император» или магазин «Монарх» вы встретите во многих городах. Иногда титул соединяется с фамилией. Ресторан «Граф Орлов» — отсылка к исторической личности.

Средства художественной выразительности

Используйте средства художественной выразительности: метафоры и сравнения, аллегории, ассоциации. гиперболы, противопоставления. «Планета здоровья», «Детский мир», «Империя сумок» — здесь переплетаются метафора и гипербола.

Такие приемы формируют в мыслях аудитории устойчивые образы. «Фруктовый сад» — много свежих фруктов в одной коробке. Burger King — король среди бургеров. «Веселый молочник» — позитивный фермер радует нас вкусным молоком. Nuts — тут игра слов: это и «орехи», и «сумасшедший». С ума сойти, сколько орехов!

Дайте волю фантазии. Устройте всей командой мозговой штурм и найдите свое идеальное название.

Бесплатная CRM для маркетинга и продаж

Принимайте заказы, контролируйте ход сделок с покупателями, собирайте базу контактов и запускайте маркетинговые кампании с помощью одного инструмента.

Попробовать бесплатно

Проблемы и риски названия фирмы

Если вы определились с названием фирмы и хотите его зарегистрировать, убедитесь сначала, что оно не несет в себе определенных рисков.

Проверьте, исходя из критериев ниже.

Неблагозвучность

Иногда название звучит, мягко говоря, странно, и рождает в голове потребителя неприятные ассоциации, из-за которых он не спешит стать клиентом. Например, сеть магазинов стройматериалов «Срублевка» — вероятно, маркетологи и руководители считают это оригинальным ходом, но целевая аудитория не упускает случая пошутить.

Зачастую сами креативщики при разработке нейминга используют юмор, но не всегда уместный. Предприятие общепита «Камикадзе», строительно-монтажная компания «Откат» — хотелось бы вам воспользоваться их услугами? Есть примеры, когда названия звучат странно, но ЦА особо не возражает: сеть доставки суши «ЁбиДоёби», торгующая пивом ООО «3,14-3-ДАТА» или магазин напольных покрытий и мебели в Чернигове «Пiдрахуй» — на украинском это «подсчитай». С одной стороны, часть потенциальных клиентов обходит их стороной, но менее щепетильных людей маркетинг на грани приличия, напротив, привлекает. Здесь трудно предугадать реакцию заранее.

Неприятные ассоциации на других языках

Продолжение предыдущего пункта для компаний, которые планируют выход на зарубежный рынок. Бывает, что для жителей страны-производителя название благозвучное, а для иностранцев неприятное и даже оскорбительное. Вышеупомянутые детское питание Bledina и Mitsubishi Pajero для испаноговорящих — далеко не единичные случаи. В России также не пошла марка бутилированной воды Blue Water, а «Досирак» пришлось изменить на «Доширак».

Coca-Cola едва не провалилась в Китае, поскольку название звучало для жителей как «укуси воскового головастика». Пришлось углубиться в иероглифы, и в итоге было найдено созвучное и весьма удачное выражение «Kekoukele», что можно перевести как «Счастье во рту».

Чтобы запустить товары на китайский рынок, многие производители подстраивались под специфику языка. Поисковик Bing превратился в «bì yìng» со значениями «обязательно найдет ответ» и «победа без всяких сомнений». Оригинальное слово ассоциировалось с ошибками или вирусами. Nike стал «Nai ke» — «стойкость и упорство», BMW поменяли на «Baoma» — «дорогая лошадь».

Сложность, неоднозначное написание

Если название длинное и многословное, его вряд ли запомнят с первого раза. Примеры: «Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта», «Салым Петролеум Девелопмент Н. В.».

Если название образовано сложением нескольких слов, также легко запутаться. «Лукойл-Нижегороднефтеоргсинтез», «РостовАвтоДорСтрой» — слишком много значений.

В идеале название легко записать, когда его продиктовали по телефону. Если возникают сложности, попробуйте подобрать другой вариант. Всемирно известные бренды иногда носят вычурные имена, но компании-новичку лучше избегать этого. Транслитерация также должна быть однозначной, чтобы вашу фирму легко находили в интернете. Молодой российский бренд головных уборов называется Cocoshnick — хорошо по всем параметрам, но при вводе в поисковую строку легко перепутать буквы.

Банальность

Использование тривиальных названий типа «Продукты», «Цветы» или распространенных имен «Александр», «Мария», «Натали» не позволяет выделиться среди аналогичных заведений. Абстрактные слова вроде «Счастье» или «Удача» сложно визуализировать — а это необходимый шаг для выстраивания бренда.

Чтобы не промахнуться в этом вопросе, подойдите к нему обстоятельно, обдумайте все варианты. Организуйте фокус-группы, чтобы понять, как воспринимает название целевая аудитория.

Примеры запоминающихся и звучных названий

Вдохновляйтесь примерами брендов с удачно подобранными названиями. В них использовались разные техники нейминга, но результат во всех случаях получился достойным.

Amazon

Этот крупнейший маркетплейс назван в честь реки Амазонки, но есть и другое значение. Стрелка на логотипе показывает, что здесь найдется все, от A до Z. «On» указывает на онлайн, название созвучно с Amazing — «удивительный». Столько смыслов в слове из шести букв!

Названием компании стал географический объект

Apple

Опыт компании показывает, что можно взять не относящееся к деятельности слово и сделать из него бренд. В мире техники, где все названия в основном касаются технологий либо носят имена основателей, Apple смог выгодно отличиться. Существует также мнение, что Стив Джобс сделал такой выбор, чтобы оказаться в начале телефонного справочника, над компанией Atari, в которой он ранее работал.

Как придумать название компании: попробуйте подобрать слово из другой сферы

Adidas

Этот звучный неологизм образован сложением первых букв имени и фамилии основателя Адольфа Дасслера. Кстати, его брат Рудольф — создатель другого спортивного гиганта Puma.

Чтобы придумать название фирмы, поэкспериментируйте с именем и фамилией

R.O.C.S.

Это акроним — аббревиатура, которую можно произносить как обычное слово. Расшифровывается так: Remineralizing Oral Care Systems, то есть «системы для реминерализации зубов». Созвучно rocks — «камни» и ассоциируется с крепкими зубами.

В название компании вложен двойной смысл

Toyota

Основателем был Киитиро Тоеда. Корпорацию решили назвать немного иначе, чтобы разделить семейную и рабочую сферы. Кроме того, слово «Тоета» согласно японским поверьям более удачное, потому что записывается катаканой с помощью восьми черточек, и это счастливое число.

Иногда достаточно поменять букву, чтобы получить идеальное название компании

Twix

Образовано соединением двух слов: twins — «близнецы» и stick — «палка». Удачно с точки зрения звучания, похожего на хруст печенья. В фирменный стиль бренда хорошо вписывается знак паузы, на это же сделан акцент в слогане.

Пример удачного названия компании

Google

Изначально создатели поисковика хотели назвать его Googol, что означает единицу с сотней нулей и является отсылкой к большому количеству информации в интернете. Домен оказался занят, поэтому пришлось изменить несколько букв. Итоговый вариант получился лучше прежнего: его легко запомнить и набрать в поисковой строке, а слово Google стало повсеместно использоваться как глагол. Теперь люди отправляют друг друга «гуглить» все, что им хочется узнать, даже если они пользуются другим поисковиком.

Неологизм на основе существующего слова может стать названием компании

Yandex

Этот неологизм означает Yet another indexer, то есть «еще один индексатор». Поисковик действительно способен конкурировать с мировыми аналогами. Написание кириллицей можно расшифровать как «языковой индекс».

И на кириллице, и на латинице в название компании вложены смыслы

Instagram

В 2021 году в приложении есть множество функций, но изначально это был онлайн-фотоальбом с возможностью ставить сердечки и писать комментарии. Сочетание Instant Telegram, то есть «мгновенная телеграмма», отражало суть программы. Создатели сократили его до Instagram и не прогадали.

Как придумать название компании: соединяйте слова или их части

IKEA

Ingvar Kamprad, ферма Elmtaryd в пригороде Agunnaryd — так расшифровывается аббревиатура. Звучный акроним стал символом скандинавского стиля, в котором сочетаются минимализм и уют.

Название компании известно во всем мире

McDonald’s

Из фамилии может получиться яркий нейминг для бренда, если удачно выбран фирменный стиль — как в случае с «Макдональдс». Создано множество ресторанов быстрого питания, но в первую очередь на ум приходит именно эта сеть.

Если не знаете, как назвать фирму, попробуйте использовать свою фамилию

Тинькофф Банк

Получил имя в честь основателя Олега Тинькова. Сейчас вокруг этой фамилии выстроен масштабный бренд с целой экосистемой, включая страховые и инвестиционные продукты, а также Tinkoff Journal с ежемесячной аудиторией более восьми миллионов читателей.

Олег Тиньков тоже использовал фамилию для названия компании

Добрый

Бренд, выпускающий соки, морсы, нектары. Название способствует позитивному восприятию у потребителей и обосновывается тем, что в составе продукции только натуральные качественные ингредиенты, а соки не содержат сахара и консервантов. Кроме того, часть прибыли компания направляет на поддержку детдомов.

Название компании соответствует продукту. Фото с сайта dobry.ru

Aviasales

Сначала это был личный блог путешественника Константина Калинова, где он собирал спецпредложения авиакомпаний. За несколько лет Aviasales вырос в крупный ресурс с 15 миллионами посетителей ежемесячно. В названии отражена его суть: поиск дешевых авиабилетов.

Хорошо, если получится выразить суть своей деятельности через название фирмы

Avito

По одной версии, в основе лежит латинское слово Vito — жизнь, а буква A нужна, чтобы оказаться на первых позициях в справочнике. Другой вариант: название не несет какого-то смысла и является удачной комбинацией букв. Как бы то ни было, оно звучное и оригинальное, хорошо выглядит на латинице и кириллице и принадлежит одной из самых популярных досок объявлений в интернете.

Название компании — удачный неологизм

Заключение

Нейминг влияет на представление потребителей о компании. Неудачное название способно отпугнуть аудиторию, поэтому необходимо серьезно подойти к вопросу.

Когда вы определитесь, как назвать фирму, и начнете работать с клиентами, вам понадобится помощь в автоматизации процессов. В SendPulse есть сервисы для успешных email и SMS рассылок, конструкторы чат-ботов для Telegram, WhatsApp, Facebook и ВКонтакте. Возьмите на вооружение.

Если у вас есть сайт, настройте push-уведомления для посетителей c помощью наших инструментов. Если хотите создать лендинг или интернет-магазин, воспользуйтесь специальным конструктором. Чтобы эффективно управлять процессом продаж, попробуйте нашу CRM.

[Всего: 1 Средний: 5/5]

Как придумать узнавамое и оригинальное название фирмы: советы практиков

Каждого предпринимателя, готовящегося начать новое дело, в первую очередь волнует вопрос его названия. При выборе имени для новой организации следует учесть ряд требований, необходимых для ее успеха:

Имя компании обязательно должно быть напрямую связано с профильной деятельностью, которую будет вести компания, оно должно четко отражать ее имидж.
Важно, чтобы название будущей фирмы не было сложным для восприятия, хорошо запоминалось, и обязательно было оригинальным.
Одно из основных требований к названию – его краткость.

Конечно, уместить такое количество требований в небольшой объем не легко, но не так нереально, как кажется на первый взгляд.

Какое название придумать для фирмы

Приведем одну историю, подобных которой очень много. Одному предпринимателю очень нравилось слово, которым он назвал впоследствии свой новый магазин, занимающийся продажей брендовой одежды. Однако, у покупателей это слово ассоциировалось с известной сетью магазинов распродаж.

Так как покупатели в первую очередь ориентировались на название, соответственно, бизнес терял очень большую долю прибыли. Представьте, что та категория покупателей, на которую была рассчитана дорогая одежда, считала этот магазин одним из сети пунктов распродаж, и, конечно же, не посещала его. Люди же, желающие увидеть в этом магазине низкие цены, были очень удивлены их неоправданной, по их мнению, высотой.

Это пример расфокусировки интересов, когда из-за неверного названия магазин посещает нецелевая аудитория. А проигрывает от такого выбора, конечно же, только сам предприниматель.

Выбирая подходящее имя для своей компании, не опирайтесь только на то, что вам очень нравиться это слово.

Если название компании не будет относиться к той сфере, в которой эта компания работает, возникнет путаница, и вы рискуете потерять целевую аудиторию.

Чтобы дать вашей фирме хорошее название, специалисты рекомендуют сначала выписать все ассоциации, которые у вас возникают в связи с той сферой деятельности, в которой компания будет работать.

Если название фирмы легко будет связать с характером товаров или услуг, ею предоставляемых, то потребитель легко сможет выделить данную фирму из числа других и определит, что она соответствует (или не соответствует) его потребностям.

На примере строительной или транспортной фирмы проще всего объяснить как придумать название. фирмы.

Наименование «Мир плитки» для магазина, занимающегося продажей плитки в ассортименте, будет намного уместнее, чем, например, название «Сакура». Так же и вывеска с незамысловатой надписью «ГрузовичОК» гораздо быстрее привлечет внимание, чем громкое, но не отражающее специфики название «Голиаф».

К выбору названия стоит подойти еще и креативно. Если все ассоциации со сферой работы вашей компании уже заняты другими, при генерации имени для организации можно использовать фамилии учредителей, целиком или сочетания их первых слогов, а также переводы слов на иностранных языках.

Как назвать компанию или ИП?

Итак, если звучно, ярко и понятно назвать фирму, это станет прекрасным подспорьем для положительного развития бизнеса на начальном этапе его становления. Задуматься над наименованием фирмы необходимо еще до того, когда вы начнете регистрировать фирму и создавать ее уставные документы.

Перед выбором названия вам необходимо будет только определиться с организационно-правовой формой будущей организации.

Для индивидуального предпринимателя над официальным названием компании долгих раздумий не нужно, так как в качестве него будет использоваться фамилия самого предпринимателя.Например, ИП Иванов или ИП Благонравов. Именно это название будет упоминаться во всех официальных документах, счетах и договорах, оно же будет помещено и на печать ИП.

Однако расстраиваться не стоит – для вашего магазина и прочего вы сможете выбрать более красивое и подходящее название, указав название официальное на вывеске мелким шрифтом. Таким образом, официальное название фигурировать на вывесках, этикетках на товаре или в рекламе не будет, тем самым не влияя на основной спрос соответствующих товаров или услуг.

Как же назвать свое предприятие? Серьезно подходят к этому делу далеко не все, в результате чего мы имеем, например, множество продуктовых магазинов, названных «Татьяна» или «Марина», что не несет никакой смысловой нагрузки. Если вы хотите, чтобы наименование организации на вас работало, обратите внимание на ряд рекомендаций:

Название должно запомниться с первого раза. Чем проще потребителям будет запомнить наименование фирмы, тем скорее она получит известность среди своих клиентов и привлечет новых. А если вас с самого начала деятельности будут знать «в лицо», то тем быстрее вы увеличите свою целевую аудиторию и добьетесь получения прибыли.

Вспомните о сетях известных супермаркетов: услышав наименования «Магнит», «Пятерочка» или «Ашан», мы сразу представляем себе, чем занимаются эти компании.

Чем быстрее клиент вспомнит, как называется ваша организация, тем проще ваша компания сможет выделить себя среди конкурентов.

Название должно легко читаться и произноситься. Наименование фирмы или магазина не нужно делать излишне длинным. Прежде всего, это позволит привлечь клиентов.

Ведь если покупатель не сможет с первого раза прочитать слишком длинное название, вряд ли он заинтересуется предложением этой фирмы.

К тому же, это облегчит работу с партнерами, да и вашим сотрудникам наверняка будет проще не использовать заковыристое наименование сотню раз в день при ответе на звонки или вопросы клиентов.

Главное в названии –информативность и благозвучность.Ни у ваших партнеров, ни у клиентов не должно возникнуть затруднения в том, как идентифицировать вашу компанию. Этого можно достигнуть, заложив в ее наименование информацию об организации.

Например, компьютерный магазин «Высокие технологии» или рекламное агентство «Креатив» будет более информативно, чем просто ИП Иванов или АО «Высокие технологии». Чем полнее картина, которую может составить возможный клиент по тому, как названа ваша компания, тем больше вероятность, что он обратиться именно к вам.

Благозвучно назвать компанию также очень важно. Вы же не хотите, чтобы ваша компания стала объектом шуток? Особенно это важно для организаций, желающих со временем выйти на международный рынок. Очень часто компанию ждет крах не из-за некачественных товаров или услуг, а потому, что в других языках ее наименование ассоциируется с чем-то глупым или неприятным.

Поэтому, выбирая наименование для фирмы или ИП, не забудьте проконсультироваться с переводчиками.

Название должно ассоциироваться с деятельностью компании. Как уже было сказано, ассоциативное восприятие очень важно при выборе клиентами нужной им организации.

Например, если наименование «Ароматный мир» окажется вполне подходящим для магазина товаров для душа, оно вряд ли будет соответствующим для супермаркета, предлагающего хозяйственные товары.

Как придумать название фирмы для ООО

Определенные сложности могут возникнуть в процессе регистрации ООО. Отличие в этом случае заключается в том, что учредительные документы будут содержать как полное наименование организации, так и краткое.

Представим, что вашим желанием стало открытие торгово-производственной фирмы под названием «Океан». В Уставе и прочих учредительных документах вы пропишете полное наименование – Общество с ограниченной ответственностью «Торгово-производственная фирма «Океан». А вот краткое наименование будет ООО ТПФ «Океан» или просто ООО «Океан».

Часто в Уставе организации также прописывают и ее наименование на иностранном языке, как правило, записывая наименование латиницей.

Как выбрать название для сайта компании

Как бы нам ни хотелось обратного, сегодня технический прогресс диктует свои условия. Интернет в наше время – это та среда, где ваши возможные клиенты будут искать необходимые им товары и услуги в первую очередь. Таким образом, если ваша компания не имеет своего сайта, вы потеряете большую часть той прибыли, которая могла бы у вас быть.

Согласно известной фразе, если у вашего бизнеса нет поддержки в сети, но и никакого бизнеса у вас нет. И это действительно актуально. Соответственно, любая компания должна быть заинтересована в наличии полной и достоверной информации о ней в интернете, то есть в собственном официальном сайте.

Выбирать наименование для сайта своей компании нужно аккуратно. Здесь тоже неверный выбор названия может привлечь нецелевую аудиторию, из-за чего сама компания будет терять прибыль.

Название новой компании не должно быть созвучным другим компаниям в сети или быть просто сторонним словом. В этом случае оно будет отображаться при поиске не там, где должно быть и на официальный сайт компании будут переходить сторонние потребители, не заинтересованные в такого рода услугах.

Лучше всего, когда доменное имя для официального сайта повторяет наименование компании или является ему созвучным. Это поможет покупателям правильно запомнить нужный сайт и потом легко найти его по наименованию нужной фирмы. К тому же, это повысит доверие клиентов, показав серьезность и солидность фирмы.

Стоит ли использовать возможности интернета при выборе названия для фирмы?

В сети можно найти более десяти разных генераторов, позволяющих бесплатно придумать варианты названий будущей фирмы онлайн. Однако их использование – далеко не лучшая возможность.

Прежде всего, стоит помнить, что имя для вашей компании – это не просто название, выбор которого можно доверить случайной генерации. Прежде всего, это первый кирпичик для построения успешного бизнеса.

Правильный выбор названия для фирмы – очень важный маркетинговый ход, потому что именно название будущий потребитель товаров или услуг данной компании увидит при первом знакомстве.

Поэтому не стоит доверять такой ответственный шаг, как выбор названия для вашей фирмы, генератору, который ничего не знает о вашей будущей сфере деятельности и о том, как вы планируете работать.

Онлайн-генератор может подсказать вам множество вариантов, один из которых вполне возможно, окажется стоящим внимания. Но выбирать должны только вы.

Итак, от правильного наименования фирмы зависит то, насколько успешной она будет впоследствии. Однако если вы не готовы идти на компромиссы, задумываться над ассоциациями и прочими требованиями, просто поступите как всем известный Стив Джобс – создайте собственный бренд и сделайте его популярным!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

10 способов подобрать название компании (бренда)

Alla Rud 08.01.2019 4 4335 на прочтение 7 минут
Когда поставлена задача придумать название компании, сайта или бренда, то сосредоточиться и действительно выбрать уникальное имя бывает достаточно сложно, особенно, если нет никаких идей по этому поводу. В данной статье приведено несколько очень важных советов, с помощью которых вам будет намного легче проявить креативность и создать оригинальное имя для будущего проекта. Данными советами вы также можете воспользоваться тогда, когда вам нужно придумать доменное имя для сайта, а свободно оно или нет, можете проверить здесь.
Руководствуйтесь правилом “Все гениальное — просто”. Опыт всемирно известных брендов утверждает, что чем проще и легче запоминается название вашей компании/бренда пользователю, тем лучше для вашего бизнеса. Сегодня среди конкуренции и большого изобилия разных брендов и названий, достаточно сложно придумать что-нибудь свое — оригинальное и уникальное. Поэтому чем проще будет название, тем эффективней оно будет для вашего бизнеса в целом. Рассмотрим 10 полезных способов для выбора имени вашего бренда.

Способ “Использование имени основателя/владельца компании”.
Этим способом пользовались и пользуются до сих пор множество организаций по всему миру. Вы и сами не раз встречали подобные названия, к примеру, Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford. Все эти бренды взяты от имен основателей. Попробуйте, возможно и ваше имя или фамилия отлично подойдет для создания названия вашему бизнесу. Но учтите, что данный способ не подойдет тем, у кого очень сложное или труднопроизносимое имя. В таком случае не стоит рисковать, иначе придуманное название может стать проблемой, а не шагом к успеху.

Способ “Комбинирование слов”.
Данный метод подразумевает под собой сложение нескольких слов в одну конструкцию. Как видим каждое из этих популярных названий в примере “Bloglines, Bubbleshare, Facebook, Firefox, Google Talk” состоит из двух соединенных слов. Ударение падает на первое слово, но если название разделено на 2 слова, например, Google Talk, то акцент делается на первом слове. Данный метод очень популярен среди многих компаний по всему миру, так как позволяет достаточно быстро создавать новые слова = свободные домены и торговые марки, которые отражают суть деятельности компании.
Плюсы: практически безграничное количество вариантов. Легко создать уникальное имя, которое ранее еще никем не использовалось. Минусы: подобные слова могут получиться длинными, поэтому их сложно будет запомнить.

Способ “Использование ритмичности”.
Вспомните всемирно известные названия брендов Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s. Они очень легко запоминаются, а все из-за того, что данные комбинации разработаны на основе ритмичности и своеобразной “певучести”. Попробуйте поискать в данной категории еще названия для простого, но в то же время и легкого и ритмичного названия для бренда.

Способ “С чем ассоциируется ваша компания/продукт”.
Данный метод подойдет для тех, у кого хорошо развита фантазия. Подумайте о том, с чем бы мог ассоциироваться ваш продукт у покупателя. Важно найти именно то слово или словосочетание, которое будет легко запомнить. Вы можете заметить, что этот метод использовали известные бренды Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.
При выборе слова будьте объективными и учитывайте культурные особенности стран, на которые ориентирован ваш продукт.

Способ “Краткость”.
Использование аббревиатур иногда может пойти на пользу в разработке названия для вашего бренда. Правда, не во всех случаях данный способ уместный. Но если проанализировать известные имена компаний KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), то можно и для себя попробовать продвигать собственный бренд используя аббревиатуру компании.

Способ “Поиск высокого смысла”.
Анализируя некоторые названия компаний не всегда можно понять, почему именно так назван бренд. Но в таких названиях в большинстве случаев скрыт высокий смысл, некая загадка. К примеру, Daewoo означает “большая вселенная”, Nintendo расшифровуется как “небеса благословили тяжелую работу”, NIVEA обозначает “белоснежность”. Поэтому поискав загадочные слова или выражения в других языках мира, в том числе латинице, вы сможете подобрать интересное название для компании.

Способ “Оглянуться вокруг”.
Иногда, чтобы придумать красивое оригинальное название для компании, достаточно обратить внимание на те элементы, которые находятся вокруг вас, в том числе на географические примечательности, предметы и тд. Известная компания Adobe была названа в честь реки, которая протекала в той местности, где жил ее основатель. Стив Джобс назвал компанию Apple после многочасовых раздумий, которые не принесли результатов. Поэтому возможно вам стоит оглянутся и поискать название возле себя. Это уже сделали бренды Енисей, Прага, Балтика и тд.

Способ “Литература и Мифология”.
К этому методу обращаются многие. Вспомните любимые персонажи литературы или героев мифов. Есть ли какая либо ассоциация с вашим брендом? Этот способ успешно использовали бренды “Велес” и “Онегин”. Возможно попробуйте связать деятельность вашей организации с известным мифологическим героем или персонажем из любимого произведения. В результате может получится очень интересное и яркое название бренда.

Способ “Звукоподражание”.
Звуки животных или природы знакомы всем и достаточно легко запоминаются. Так много известных компаний использовали этот способ для разработки названия. Возьмем к примеру Агуша; Schwepps; Miu-Miu. Простые и понятные названия, которые врезаются в память.

Способ “Использование патронима”.
Достаточно специфичный и подойдет не для всех типов компаний. Например, его часто используют заводы/фабрики: ОАО «Ильич»; «Петрович»; «Семеновна» и тд. Подумайте, подойдет ли подобный способ вам и будет ли это уместно.

Подытожим, правильный нейминг можно разработать используя несколько простых советов:
Имя и фамилия в названии может стать успешным вариантом для создания бренда.
Герои мифологии и литературы, которые ассоциируются с вашим продуктом, могут помочь создать оригинальное название.
Обратите внимание на сокращение аббревиатуры.
Скомбинируйте одно название из нескольких ключевых слов для названия вашего бренда.
Ритмика и рифма помогут создать имя, которое легко запомнить и произнести.
Ассоциативное звукоподражание может помочь создать имя бренда.
Попробуйте использовать названия географических точек мира, например, тех, что поблизости.
Возможно вам подойдет патроним (отчество)?

Подобных методов очень много. Но если времени мало и вообще никакие мысли не приходят в голову, тогда можете воспользоваться автоматическими генераторами названий. Среди них можно выделить наиболее популярные: инструмент от Shopify, генератор названий для фирм Name Mesh, генератор свободных доменов Business Name Generator, генератор готовых названий BrandBucket, коллекция генераторов Panabee, генератор для названия вашего бизнеса от Fresh Books, подборщик имен и доменов Word Lab, а также инструменты для подбора имен Business Name Generators, Naminum, Names 4 Brands, Brandroot, One Click Name, Namesmith.io, Teachworks, Getsocio.

Избегайте бессмысленных, сложных и негативных названий. Также следите за тем, чтобы не повторяться и не стать чьим-то двойником. Имя вашего бренда, компании или сайта должно быть оригинальным и уникальным. Легкость, простота и наполненность смыслом должны стать основными критериями и характеристиками выбора для названия вашего бренда. Успехов!

Вам нужно выбрать домен для сайта? Об этом предыдущая статья на нашем блоге.
Зарегистрировать домен
Нейминг – придумаем название для Вашей компании – Веб-студия LANCIO
Не можете придумать название для компании?Когда мы предоставляем заказчику список имен или названий компании, разработанных нашими специалистами (неймерами), целесообразно выбирается одно имя, которое заказчик считает правильным и подходящим для будущего бренда. Помните, что при выборе названия компании требуется наличие достаточного количества альтернатив, чтобы сократить путь к лучшему результату. Не пытайтесь мгновенно определить лидера из предоставленного списка вариантов. Списку названий необходимо пройти несколько фильтраций, не ограничивайте выбор только своим мнением, рассмотрите пул имен со своими сотрудниками, близкими.
Мы часто сталкиваемся с проблемой «категориальных названий», ведь заказчики в большинстве случаев хотят именно их и игнорируют креатив (название с четкой принадлежностью к конкретной категории). Конечно, подобными названиями обладает множество компаний или брендов товаров в какой-либо категории, так как они «в лоб» описывают назначение или сферу деятельности фирмы. Но не стоит игнорировать уникальность названия, но разве магазин «Мир цветов», строительная компания «СтройЧехов» или кафе «Орхидея» – это единственное правильное решение? Да, это всё наши местные названия… Сложность выбора названия возрастает, когда заказчик умышленно отказывается от уникальных вариантов в сторону стереотипных представлений о конкретной сфере или категории и сложившемся понимании «правильного» названия.
Как придумать оригинальное имя для компании?
Пожалуйста, абстрагируйтесь от стереотипного представления о вашей сфере деятельности и прислушайтесь к нашим рекомендациям, ведь мы заинтересованы выбрать для Вас уникальное название, несущее правильные ассоциации, а не предложить название в стиле СК «Строим-дома» или диско-бар «Светлана». «Говорящее» название не обязательно должно быть явным и открытым, «правильное» название должно доносить основные ценности бренда и выгоды от его использования.
Что входит в стоимость услуги по разработке названия?
В стоимость услуги нейминга входит:
первичный анализ рынка;
подбор ярких, интересных или креативных названий, отражающих специфику фирмы или товара;
проверка названий на уникальность;
тестирование названий на возникновение нежелательных ассоциаций.
Количество отобранных вариантов названия, предоставляемых заказчику – 5-7. Мы тестируем названия на небольшой фокус-группе и в социальных сетях. За дополнительную плату мы можем провести маркетинговые исследования, разработать позиционирование бренда или провести тест названия на целевой фокус-группе более 20 человек.
Примеры работ по неймингу предоставляются Заказчикам по запросу или на встрече. Также Вы можете заказать у нас разработку логотипа и фирменного стиля.
Наши работы по неймингу
19 известных компаний с разными названиями
Как говорится: все в названии.
Во многих случаях название бренда может помочь или сломать его. Знаете ли вы, что многие известные компании на самом деле начинали с совершенно разных названий? Вот список некоторых из крупнейших брендов, о которых вы, возможно, не знали иначе.
1. Quantum Computer Services »AOL
Основанная в 1985 году компания Quantam Computer Services была переименована в America Online в октябре 1991 года. В апреле 2006 года America Online официально приняла исключительно аббревиатуру AOL.
2. BackRub »Google
Еще в 1996 году поисковая система номер один в мире была создана под названием BackRub. Создатели Ларри Пейдж и Серж Брин переименовали свой бизнес и технологию в Google в 1998 году. Это «игра со словом« гугол », математическим термином для числа, представленного цифрой 1, за которой следует 100 нулей. Использование этого термина отражает их миссию чтобы организовать, казалось бы, бесконечное количество информации в сети, говорит Google.
3. Звук музыки »Best Buy
Sound of Music, магазин электроники, специализирующийся на высококачественных стереосистемах, был основан в 1966 году и получил доход в 1 миллион долларов и около 58 000 долларов прибыли за первый год. В 1981 году на крупнейший и самый прибыльный магазин Sound of Music обрушился торнадо. Затем магазин провел «Торнадо-распродажу» поврежденных и избыточных запасов на парковке магазина; компания рекламировала продажу, обещая «лучшие покупки» на все. Sound of Music принесла больше денег во время этой четырехдневной распродажи «лучшая покупка», чем за обычный месяц — таким образом, в 1983 году магазин был переименован в Best Buy.

4. Apple Computers »Apple, Inc.
Основанный в 1976 году технический гигант, который мы знаем сегодня как Apple, первоначально был назван Apple Computers основателями Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком. В 2007 году Джобс объявил, что компания убрала слово «компьютер» из своего названия, чтобы лучше отразить их переход в более широкую сферу потребительской электроники.«Mac, iPod, Apple TV и iPhone. Только один из них — компьютер. Поэтому мы меняем название», — сказал он.
Подробнее Apple стала ведущим мировым брендом — но смотрите Alibaba
5. Исследования в движении »Blackberry
Компания Research in Motion, основанная в 1984 году, стала первым разработчиком технологий беспроводной передачи данных в Северной Америке. В январе 2013 года компания объявила, что изменит свое название на BlackBerry в честь широко известного смартфона, чтобы возродить падающий бренд.
6. Напиток Брэда »Пепси-Кола
Еще в 1893 году фармацевт из Северной Каролины по имени Калеб Брэдхэм начал экспериментировать с несколькими рецептами безалкогольных напитков. Один из них носил его имя: «Напиток Брэда». В 1898 году Brad’s Drink был переименован в Pepsi-Cola и стал одним из самых узнаваемых брендов в мире.
7. Tokyo Tsushin Kogyo »Sony
Основанная в 1946 году мастерская по ремонту радиоприемников была основана под названием Tokyo Tsushin Kogyo и отвечала за создание первого транзисторного радиоприемника в Японии в 1955 году и первого в мире транзисторного телевизора в 1960 году.В 1958 году название компании было изменено на Sony Corporation.

8. Starbucks Coffee, Tea and Spice, Il Giornale Coffee Company »Starbucks
Название« Starbucks Coffee, Tea and Spice »было вдохновлено Моби Диком. основана в 1971 году. В 1983 году Ховард Шульц, генеральный директор Starbucks, на короткое время покинул компанию, чтобы открыть свои собственные кофейни в итальянском стиле под названием Il Giornale. Четыре года спустя он купил первоначальную компанию и решил вернуть имя Starbucks.

9. Blue Ribbon Sports »Nike
Nike ранее назывался Blue Ribbon Sports и первоначально был дистрибьютором японской обуви Onitsuka Tiger. Первоначально основанная всего на 1200 долларов в банке, компания позже получила название Nike — в честь греческой богини победы.
10. DrivUrSelf »Прокат автомобилей Hertz
Джон Герц в 1923 году купил предприятие по аренде автомобилей у основателя Уолтера Л. Джейкобса. компания под названием Hertz Drive-Ur-Self.Компания была приобретена в 1926 году корпорацией General Motors Corporation, а затем была куплена корпорацией Omnibus Corporation, после чего получила новое название — Hertz Corporation.

11. AuctionWeb »eBay
Запущенный в 1995 году, eBay первоначально назывался AuctionWeb — один из четырех сайтов, принадлежащих зонтичной компании основателя Пьера Омидьяра под названием eBay Internet. Остальные три сайта включали сайт путешествий, сайт личного грузоотправителя и сайт о вирусе Эбола. Под влиянием СМИ, именующих AuctionWeb как eBay, компания официально сменила название в 1997 году.

12. Computing Tabulating Recording Corporation »IBM
Компания, которую мы теперь знаем как IBM, была основана в 1911 году как Computing-Tabulating-Recording Company (CTR) путем слияния компании Tabulating Machine Company, International Time Recording. Company и Computing Scale Company. В конце концов, в 1924 году CTR был изменен на «International Business Machines» — вскоре последовала аббревиатура IBM.
13. Marafuku Company, Nintendo Playing Card Company »Nintendo
Созданная в 1889 году, компания Marafuku Company, основанная в 1889 году, сменила название на Nintendo Playing Card Company в 1951 году. Компания сменила название на Nintendo в 1963 году и начала производить игры в дополнение к игральным картам.
14. Супер-подводные лодки Пита »МЕТРО
В 1965 году в Бриджпорте, штат Коннектикут, открылась супер-субмарина Пита, в первый же день было продано 312 бутербродов. Годом позже название компании изменилось на Doctor’s Associates Inc. в честь соучредителя доктора Питера Бака, который имел докторскую степень. и надеялся заработать достаточно денег в сэндвич-бизнесе, чтобы оплатить учебу в колледже.После небольшого успеха под двумя предыдущими именами Бак и соучредитель Фред ДеЛука предприняли третью попытку, используя имя Subway.
15. Wards Company » Circuit City
Первый магазин Wards Company был открыт в 1949 году Сэмюэлем С. Вюрцелем. Имя «Wards» на самом деле было аббревиатурой последнего инициала основателя и инициалов членов его семьи: W = Wurtzel; А = Алан; R = Рут; D = Дэвид; S = Сэм. Wards экспериментировали с несколькими форматами розничной торговли, в том числе с небольшими торговыми центрами под брендами «Sight-n-Sound» и «Circuit City».«Магазины Sight-n-Sound и Circuit City в конечном итоге были заменены форматом Circuit City Superstore. Компания Wards официально сменила название на Circuit City и стала котироваться на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1984 году.

16. Мальчишник» Playboy
Печально известный журнал Playboy чуть не носил другое название. Хью Хефнер сказал, что хотел назвать свой журнал Stag Party, но изменил его на Playboy в последнюю минуту. «Я хотел назвать журнал Stag Party под влиянием книга мультфильмов, которая у меня была.Я искал какую-то мужскую фигуру, и я подумал, что животное в смокинге выделит нас », — сказал Хефнер в интервью. За месяц до публикации Хефнер получил письмо от журнала Stag, в котором говорилось, что это имя является нарушением их название — он быстро изменил название на Playboy.
17. Firebird »Firefox
Знаменитый браузер Mozilla не всегда носил это широко известное прозвище. Компания обнаружила, что имя Firebird также использовалось еще один проект с открытым исходным кодом, и он хотел «учесть интересы других разработчиков с открытым исходным кодом.«Другое название красной панды, имя Firefox, казалось, отвечало всем потребностям компании:« Оно похоже на Firebird. Легко запомнить. Звучит хорошо. Это уникально. Нам это нравится », — заявила компания.
18. Confinity» PayPal
Первоначально основанная как компания Palm Pilot по платежам и криптографии еще в 1998 году, Confinity была названа так, чтобы «объединить слова уверенность и бесконечность». Один год. позже компания была переименована в PayPal после того, как инженер Confinity разработал онлайн-демонстрацию, которая позволила людям отправлять платежи по электронной почте.Позднее компания была приобретена eBay за 1,5 миллиарда долларов в июле 2002 года.
19. Путеводитель Джерри по всемирной паутине »Yahoo
Соучредители Джерри Янг и Дэвид Фило были аспирантами в Стэнфорде, когда они создали то, что будет стать одной из крупнейших поисковых систем в мире. «Путеводитель Джерри» вскоре был переименован в Yahoo, что означает «Еще один иерархический оракул».
Хотите больше? Вот 13 известных логотипов со скрытыми изображениями.
Facebook планирует изменить название компании, чтобы сосредоточиться на метавселенной
Facebook планирует сменить название компании на следующей неделе, чтобы отразить свое стремление к построению метавселенной, согласно источнику, непосредственно осведомленному в этом вопросе.
Грядущее изменение имени, о котором генеральный директор Марк Цукерберг планирует рассказать на ежегодной конференции Connect 28 октября, но которое может быть объявлено раньше, должно сигнализировать о стремлении технологического гиганта быть известным не только в социальных сетях, и обо всех бедах, которые повлечь за собой. Ребрендинг, вероятно, позиционирует синее приложение Facebook как один из многих продуктов родительской компании, контролирующей такие группы, как Instagram, WhatsApp, Oculus и другие. Представитель Facebook отказался комментировать эту историю.
Facebook уже насчитывает более 10 000 сотрудников, занимающихся производством потребительского оборудования, такого как очки AR, которые, по мнению Цукерберга, в конечном итоге станут такими же повсеместными, как и смартфоны. В июле он сказал The Verge , что в течение следующих нескольких лет «мы фактически перейдем от людей, считающих нас в первую очередь компанией социальных сетей, к компании метавселенной.”
Ребрендинг может также послужить для того, чтобы еще больше отделить футуристическую работу, на которой сосредоточен Цукерберг, от пристального внимания, которое в настоящее время проводит Facebook в отношении того, как работает его социальная платформа. Бывший сотрудник, ставший разоблачителем, Фрэнсис Хауген недавно слил ряд проклятых внутренних документов в журнал The Wall Street Journal и , которые свидетельствовали о них перед Конгрессом. Антимонопольные регуляторы в США и других странах пытаются развалить компанию, и доверие общественности к тому, как Facebook ведет бизнес, падает.
Facebook — не первая известная технологическая компания, изменившая название компании по мере расширения ее амбиций. В 2015 году Google полностью реорганизовался в холдинговую компанию Alphabet, отчасти в знак того, что это уже не просто поисковая система, а разросшийся конгломерат компаний, производящих автомобили без водителя и медицинские технологии. А Snapchat был переименован в Snap Inc. в 2016 году, в том же году, когда он начал называть себя «операторской компанией» и дебютировал со своей первой парой очковых очков Spectacles.
Мне сказали, что новое название компании Facebook является тщательно охраняемым секретом в ее стенах и не широко известно даже среди ее полного высшего руководства.Возможное название могло иметь какое-то отношение к Horizon, названию еще не выпущенной VR-версии Facebook-встречает-Roblox, которую компания разрабатывала последние несколько лет. Название этого приложения недавно было изменено в Horizon Worlds вскоре после того, как Facebook продемонстрировал версию для совместной работы на рабочем месте под названием Horizon Workrooms.
Facebook закладывает основу для изменения бренда
Помимо комментариев Цукерберга, Facebook неуклонно закладывает основу для большего внимания к технологиям следующего поколения.Прошлым летом он создал специальную команду по метавселенной. Совсем недавно было объявлено, что глава AR и VR Эндрю Босуорт будет назначен главным техническим директором. А буквально пару дней назад Facebook объявил о планах нанять еще 10 000 сотрудников для работы над метавселенной в Европе.
Метавселенная «будет в центре внимания, и я думаю, что это будет большая часть следующей главы, посвященной тому, как Интернет развивается после мобильного Интернета», — сказал Цукерберг в интервью The Verge ‘ s Кейси Ньютон этим летом.«И я думаю, что это станет следующей большой главой для нашей компании, мы действительно удвоим свои усилия в этой области».
Сложность состоит в том, что, хотя в последние недели Facebook активно продвигал идею метавселенной, эта концепция все еще не получила широкого понимания. Этот термин был изобретен писателем-фантастом Нилом Стивенсоном для описания виртуального мира, в который люди сбегают из антиутопического, реального мира. Теперь его внедряет одна из крупнейших и самых неоднозначных компаний в мире, и ей нужно будет объяснить, почему стоит погрузиться в собственный виртуальный мир.
8 ошибок, которых следует избегать при названии компании
Январь 14, 2020 Читать 9 мин
Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Наименование бизнеса во многом похоже на закладку краеугольного камня здания. Как только он будет установлен, весь фундамент и конструкция будут выровнены по оригинальному камню. Если он выключен, даже немного, остальная часть здания отключена, и перекос усиливается.
Связанные с: что можно и чего нельзя делать при присвоении названия вашему бизнесу (инфографика)
Так что, если у вас есть мучительное чувство, что выбор имени для вашего нового бизнеса жизненно важен, вы правы. Имея большой опыт работы в сфере наименования и брендинга, я был свидетелем хорошего, плохого и действительно плохого. Чтобы помочь вам начать хороший старт, читайте дальше, чтобы узнать о восьми основных ошибках, которые, как я обнаружил, совершают люди, когда дело доходит до выбора названия для своего бизнеса.
Ошибка №1: Привлечение «комитета» к вашему решению
Изображение предоставлено: Shutterstock
Мы живем в демократическом обществе, и это кажется правильным: вовлекать всех (своих друзей, семью, сотрудников и клиентов) в принятие важного решения. Однако этот подход создает несколько проблем. Первый и наиболее очевидный факт заключается в том, что вы в конечном итоге выберете только одно имя, поэтому вы рискуете оттолкнуть тех самых людей, которых пытаетесь привлечь. Во-вторых, вы часто получаете консенсусное решение, в результате которого получается очень безопасное и очень ванильное имя.
Лучший метод — задействовать только ключевых лиц, принимающих решения — чем их меньше, тем лучше — и выбрать только тех людей, которые, по вашему мнению, глубоко заинтересованы в интересах компании. Потребность в личном признании может исказить результаты, поэтому вам лучше всего подойдут те, кто может оставить свое эго за дверью. Кроме того, убедитесь, что у вас есть несколько правополушарных типов. Включите слишком много левого полушария, и ваше имя, скорее всего, окажется слишком буквальным и описательным.
По теме: 8 способов выбрать отличное имя для вашего бизнеса
Ошибка № 2: Использование метода «крушения поезда» для создания имени
Изображение предоставлено: Shutterstock
Когда им приходится придумывать броское имя, многие начинающие предприниматели просто берут часть прилагательного и приваривают его к существительному, по сути сталкиваясь между двумя словами, чтобы создать новое слово. В результате получаются имена, которые имеют некое искаженное объяснение, но выглядят и звучат ужасно.
Кто-то, запускающий франшизу высококлассных сервисов, становится QualiServe. Тот, кто начинает стильный дневной спа, становится «TranquiSpa». Это немного похоже на смешивание шоколадного сиропа с кетчупом; нет ничего плохого ни в одном из ингредиентов, но они просто не сочетаются друг с другом. Другие распространенные сокращения включают Ameri, Tech, Corpand Tron. Проблема с этим подходом в том, что он просто принудительный. И это так звучит.
Ошибка № 3: Использование таких простых слов, что они никогда не выделятся из толпы
Изображение предоставлено: Shutterstock
Первая компания в категории справится с этой задачей. Следовательно, у вас есть General Motors, General Electric и так далее. Но как только у вас появится конкуренция, вам понадобится дифференциация. Представьте, если Yahoo! вышло как «GeneralInternetDirectory.com»? Имя было бы более наглядным, но вряд ли запоминающимся. А с натиском новых медиа и рекламных каналов как никогда важно занять свою нишу, продемонстрировав свою уникальность. Нет ничего лучше, чем хорошо продуманное имя.
Связано: 3 популярные бизнес-привычки именования, которые стоит сломать
Ошибка № 4: Использование подхода атласа и использование карты для названия вашей компании.
Изображение предоставлено: Shutterstock
Стремясь открыть новую компанию, многие компании предпочитают использовать свой город, штат или регион как часть названия своей компании.Хотя это может действительно помочь вначале, по мере роста компании это часто становится помехой. Один клиент пришел ко мне с жалобами на то, что он обслуживает большую часть рынка, чем следует из его имени. Он метко назвал свой бизнес St. Pete Plumbing, так как он был родом из Санкт-Петербурга, штат Флорида. Но покупатели Yellow Page полагали, что это также вся его зона обслуживания. Немного поработав, мы изменили образ Санкт-Петербурга с города на самого Святого Петра, с крыльями и гаечным ключом сантехника. Новый слоган? «Мы творим чудеса!»
Связано: Что в имени? Для бизнеса. . . О, все.
Многие другие компании боролись с той же проблемой. Производство и добыча полезных ископаемых Миннесоты росла за пределы своей отрасли и штата. Чтобы не ограничивать рост, она превратилась в 3M, компанию, теперь известную своими инновациями. Kentucky Fried Chicken теперь называется KFC, что подчеркивает региональный характер первоначального названия. Обе эти компании предприняли стратегические шаги, чтобы не задушить свой рост.Учитесь у них, и вы с самого начала избежите этого потенциального узкого места.
Ошибка № 5: Превращение вашего имени в клише
Изображение предоставлено: Shutterstock
Как только вы откажетесь от буквального, описательного выбора слов, вы, вероятно, обнаружите, что процесс мышления превращается в метафоры. Это может быть здорово, если они не используются слишком часто до банальности. Например, поскольку многие компании считают себя ведущими в своей отрасли, в мире полно таких имен, как Summit, Apex, Pinnacle, Peak и т. Д.Хотя в этих именах нет ничего плохого, они перегружены. Вместо этого ищите сочетания положительных слов и метафор, и вам будет намного лучше. Хорошим примером является компания, занимающаяся хранением данных, Iron Mountain, имя, которое выражает силу и безопасность, но не звучит банально.
Ошибка № 6: Сделав название вашей компании настолько неясным, клиенты никогда не узнают, что оно означает
Изображение предоставлено: Shutterstock
Прекрасно, когда имя имеет особое значение или значение: оно создает историю, которую можно использовать для передачи сообщения компании.Но если ссылка слишком неясна или слишком сложна для написания и произношения, у вас может никогда не быть возможности поговорить с клиентами, потому что они просто пройдут мимо вас как не относящиеся к делу.
Так что не поддавайтесь желанию назвать свою компанию в честь мифического греческого бога быстрого обслуживания или латинской фразы «Мы номер один!» Если имя имеет естественный, интуитивно понятный звук и особое значение, оно может сработать. Если он будет слишком сложным и загадочным, он останется загадкой для ваших клиентов. Это особенно верно, если вы обращаетесь к массовой аудитории.
Связано: важность наименования вашего бизнеса для привлечения нужных клиентов
Я сам немного подтолкнул конверт к этому, назвав свою фирменную фирму Tungsten в честь металла, который Томас Эдисон использовал для создания света. Но поскольку мои клиенты состоят из знающих профессионалов, которые ценят хорошую метафору и ожидают, что у брендового бренда будет история, стоящая за своим названием, я знал, что это сработает. Это также способ дифференцировать мои услуги: освещенные, яркие и блестящие.Но в то время как что-то «другое» могло бы работать для фирменной фирмы, это не сработало бы также для более обычных предприятий, таких как кафе-мороженое или автомастерская.
Ошибка № 7: Подход супа Кэмпбелла к выбору названия
Изображение предоставлено: Сюжетные блоки
Из-за потребности в подходящем доменном имени многие компании прибегают к неудобно построенным или намеренно написанным с ошибками именам. В результате названия компаний больше похожи на лекарства, отпускаемые по рецепту, чем на реальный бизнес. Ошибка № 2 иногда сочетается с этой и приводит к названию вроде KwaliTronix. Удивительно, как хорошо начинают звучать некоторые имена после того, как вы всю ночь искали доступные доменные имена. Но сопротивляйтесь желанию. Избегайте использования «K» вместо «Q» или «Ph» вместо «F.» Это значительно усложняет написание имени и поиск вас в Интернете.
И дело не в том, что придуманные или выдуманные имена не работают; они часто это делают.Взять, к примеру, Xerox или Kodak. Но имейте в виду, что такие имена не имеют внутреннего или лингвистического значения, поэтому они в значительной степени полагаются на рекламу, чтобы передать свое значение, а это обходится дорого. Многие из компаний, которые успешно используют этот подход, были либо первыми в своей категории, либо имели большие маркетинговые бюджеты. Например, Verizon потратила миллионы на ребрендинг. То же самое сделала Accenture. Так что загляните в свой кошелек, прежде чем начинать использовать такие имена.
Ошибка № 8: Выбор неправильного имени, а затем отказ изменить его
Изображение предоставлено: Shutterstock
Многие владельцы бизнеса знают, что у них проблема с их именем, и просто надеются, что она каким-то волшебным образом разрешится сама собой.Например, первоначальное название компании одного из моих клиентов было «Переносные», что напомнило некоторым людям переносные горшки или портативные классы — ни одно из них не было точным и не было тем, с чем владелец бизнеса хотел бы ассоциироваться.
Это добавило путаницы, когда торговые представители пытались объяснить свою новую концепцию перемещения и хранения. После некоторой тщательной настройки мы придумали название PODS, сокращение от Portable on Demand Storage. Остальное быстро становится историей, поскольку компания расширилась как на национальном, так и на международном уровне.
Майк Харпер из Хантингтон-Бич, Калифорния, купил 30-летнюю компанию по уборке и ремонту зданий под названием Regency. Мы оба согласились, что это больше походило на кинотеатр в центре города, чем на прогрессивную фирму по управлению объектами. После тщательного поиска названий мы разработали название Spruce Facilities Management. «Ель» не только передавала экологически чистый образ ели, что-то важное для клиента, но и означала «убирать». Новый слоган оказался на своем месте: «Ель»… «Компания Everclean».
Это лишь вопрос времени, когда другие компании, успешно переросшие свои первоначальные рынки, начнут сомневаться в их позиционировании. Подумайте о «Берлингтонской фабрике пальто». Розничный торговец Burlington фактически отказался от «пальто» из своего названия, чтобы позиционировать себя как универмаг, а не просто магазин пальто.
Как и 3M и KFC, эти компании меняются, чтобы идти в ногу со своим ростом и имиджем.
В лихорадке, чтобы начать свой новый бизнес или расширить существующий, найдите время, чтобы обдумать некоторые из этих вопросов.Используя свой творческий потенциал и избегая этих потенциальных ловушек, вы сможете создать имя, которое будет работать как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Подобно оригинальному краеугольному камню здания, он будет поддерживать расширение вверх по мере того, как ваша компания достигает новых высот.
Google | История и факты
Google , полностью Google LLC ранее Google Inc. (1998–2017) , американская поисковая компания, основанная в 1998 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, которая является дочерней компанией холдинговой компании Alphabet Inc.Более 70% поисковых запросов в мире обрабатываются Google, что делает его ключевым элементом опыта большинства пользователей Интернета. Штаб-квартира находится в Маунтин-Вью, Калифорния.
Google начинал как онлайн-поисковая фирма, но теперь предлагает более 50 Интернет-услуг и продуктов, от электронной почты и создания онлайн-документов до программного обеспечения для мобильных телефонов и планшетных компьютеров. Кроме того, приобретение Motorola Mobility в 2012 году позволило ей продавать оборудование в виде мобильных телефонов. Обширный портфель продуктов и размер компании Google делают ее одной из четырех наиболее влиятельных компаний на рынке высоких технологий наряду с Apple, IBM и Microsoft. Несмотря на это множество продуктов, его оригинальный инструмент поиска остается основой его успеха. В 2016 году Alphabet получала почти весь доход от рекламы Google на основе поисковых запросов пользователей.
В поисках бизнеса
Брин и Пейдж, которые познакомились в аспирантуре Стэнфордского университета, были заинтригованы идеей извлечения смысла из массы данных, накапливаемых в Интернете.Они начали работать в комнате общежития Пейджа в Стэнфорде, чтобы разработать новый тип поисковой технологии, которую они назвали BackRub. Ключевым моментом было использование собственных возможностей ранжирования веб-пользователей путем отслеживания «вспомогательных ссылок» каждого веб-сайта, то есть количества других страниц, связанных с ними. Большинство поисковых систем просто возвращали список веб-сайтов, ранжированных по тому, как часто на них появлялась поисковая фраза. Брин и Пейдж включили в функцию поиска количество ссылок на каждом веб-сайте; то есть веб-сайт с тысячами ссылок логически был бы более ценным, чем сайт с несколькими ссылками, и, таким образом, поисковая машина поместила бы сильно связанный сайт выше в списке возможностей.Кроме того, ссылка с сильно связанного веб-сайта была бы более ценным «голосом», чем ссылка с более малоизвестного веб-сайта.
В середине 1998 года Брин и Пейдж начали получать внешнее финансирование (одним из их первых инвесторов был Энди Бехтольшейм, соучредитель Sun Microsystems, Inc.). В конечном итоге они собрали около 1 миллиона долларов от инвесторов, семьи и друзей и открыли магазин в Менло-Парке, Калифорния, под названием Google, которое произошло от неправильного написания первоначального запланированного названия Пейджа, googol (математический термин для числа один, за которым следуют 100 нулей).К середине 1999 года, когда Google получил 25 миллионов долларов венчурного финансирования, он обрабатывал 500 000 запросов в день. Активность начала стремительно расти в 2000 году, когда Google стал клиентской поисковой системой для одного из самых популярных веб-сайтов Yahoo !. К 2004 году, когда Yahoo! без сервисов Google пользователи выполняли поиск в Google 200 миллионов раз в день. Этот рост только продолжался: к концу 2011 года Google обрабатывал около трех миллиардов запросов в день. Название компании стало настолько распространенным, что вошло в лексикон как глагол: to google стало обычным выражением для поиска в Интернете.
Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас
Чтобы разместить этот беспрецедентный объем данных, Google построил 11 центров обработки данных по всему миру, каждый из которых содержит несколько сотен тысяч серверов (в основном, многопроцессорные персональные компьютеры и жесткие диски, установленные в специально сконструированных стойках). Количество взаимосвязанных компьютеров Google, вероятно, насчитывает несколько миллионов. Однако в основе работы Google лежат три проприетарных фрагмента компьютерного кода: файловая система Google (GFS), Bigtable и MapReduce.GFS управляет хранением данных в виде «блоков» на нескольких машинах; Bigtable — это программа базы данных компании; а MapReduce используется Google для генерации данных более высокого уровня (например, для составления индекса веб-страниц, содержащих слова «Чикаго», «театр» и «совместное участие»).
Необычайный рост Google привел к проблемам внутреннего управления. Практически с самого начала инвесторы чувствовали, что Брин и Пейдж нуждаются в опытном менеджере у руля, и в 2001 году они согласились нанять Эрика Шмидта в качестве председателя и главного исполнительного директора (генерального директора) компании.Шмидт, который ранее занимал те же должности в компании-разработчике программного обеспечения Novell Inc., имел докторскую степень в области компьютерных наук и хорошо понимал технократические импульсы основателей. Во время правления Шмидта на посту генерального директора Пейдж был президентом по продуктам, а Брин был президентом по технологиям. Трио управляло компанией как «триумвиратом» до тех пор, пока Пейдж не занял пост генерального директора в 2011 году, Шмидт стал исполнительным председателем, а Брин принял титул директора по специальным проектам.
Первоначальное публичное размещение акций (IPO) компании в 2004 году привлекло 1 доллар.66 миллиардов для компании и мгновенно сделали Брина и Пейджа миллиардерами. Фактически, IPO создало 7 миллиардеров и 900 миллионеров из числа первых акционеров. Предложение акций также стало новостью из-за необычного подхода к нему. Акции были проданы на открытом аукционе, цель которого заключалась в том, чтобы поставить среднего инвестора наравне с профессионалами финансовой индустрии. В 2006 году Google был добавлен в фондовый индекс Standard and Poor’s 500 (S&P 500). В 2012 году рыночная капитализация Google сделала его одной из крупнейших американских компаний, не вошедших в промышленный индекс Dow Jones.
В августе 2015 года Google реорганизовалась и стала дочерней компанией холдинговой компании Alphabet Inc. Поиск, реклама, приложения и карты в Интернете, а также мобильная операционная система Android и сайт обмена видео YouTube остались в ведении Google. Отдельные предприятия Google, такие как компания по исследованию долговечности Calico, компания по производству товаров для дома Nest и исследовательская лаборатория Google X, стали отдельными фирмами под управлением Alphabet. Пейдж стал генеральным директором Alphabet, Брин — президентом, а Шмидт — исполнительным председателем.Сундар Пичаи, старший вице-президент по продуктам, стал новым генеральным директором Google. В 2017 году Alphabet снова реорганизовалась, чтобы создать промежуточную холдинговую компанию XXVI Holdings и преобразовать Google в компанию с ограниченной ответственностью (LLC). В 2018 году Шмидт ушел с поста исполнительного председателя. В 2019 году последовали новые изменения, когда Брин и Пейдж покинули посты президента и генерального директора соответственно. Однако они оба остались в совете директоров Alphabet. Пичаи стал генеральным директором холдинговой компании, сохранив эту должность в Google.
Сундар Пичаи
Сундар Пичаи, 2015.
© Enriquecalvoal / Dreamstime.com
Хорошие финансовые результаты Google отражают быстрый рост интернет-рекламы в целом и популярности Google в частности. Аналитики отчасти объясняют этот успех сдвигом в расходах на рекламу в пользу Интернета и отказа от традиционных СМИ, включая газеты, журналы и телевидение. Например, реклама в американских газетах упала с пика в 64 миллиарда долларов в 2000 году до 20 долларов.7 миллиардов в 2011 году, в то время как глобальная онлайн-реклама выросла с примерно 6 миллиардов долларов в 2000 году до более чем 72 миллиардов долларов в 2011 году.
С момента своего основания Google потратил большие суммы на обеспечение того, что, по ее расчетам, является значительным преимуществом интернет-маркетинга. Например, в 2003 году Google потратил 102 миллиона долларов на приобретение Applied Semantics, создателя AdSense, службы, которая подписывала владельцев веб-сайтов на размещение различных типов рекламы на их веб-страницах. В 2006 году Google снова заплатил 102 миллиона долларов за другой бизнес в области веб-рекламы, dMarc Broadcasting, и в том же году объявил, что заплатит 900 миллионов долларов в течение трех с половиной лет за право продавать рекламу на MySpace.com. В 2007 году Google совершила свое самое крупное приобретение на сегодняшний день, купив рекламную компанию в Интернете DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов. Два года спустя компания отреагировала на стремительный рост рынка мобильных приложений сделкой на 750 миллионов долларов по приобретению мобильной рекламной сети AdMob. Все эти покупки были частью усилий Google по расширению бизнеса с поисковыми системами на рекламу путем объединения информационных баз данных различных фирм с целью адаптации рекламы к индивидуальным предпочтениям потребителей.
Компания вынудила изменить название, которое могло использоваться для взлома веб-сайтов | Новости Великобритании
Регистрационная палата вынудила компанию сменить название после того, как она с опозданием осознала, что это может представлять угрозу безопасности.
Компания, теперь юридически известная как «ЭТА КОМПАНИЯ, НАЗВАНИЕ которой ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ДЛЯ СОДЕРЖАНИЯ HTML SCRIPT TAGS LTD», была основана британским инженером-программистом, который сказал, что сделал это исключительно потому, что думал, что это будет «забавное игривое имя» для его консалтинговый бизнес.
Теперь он говорит, что не осознавал, что Companies House на самом деле была уязвима для чрезвычайно простой техники, которую он использовал, известной как «межсайтовый скриптинг», которая позволяет злоумышленнику запускать код с одного веб-сайта на другом.
Первоначальное название компании было «>