Пятница , 18 Июнь 2021

Нейминг разработка названия бренда: разработка названия бренда от А до Я — Маркетинг на vc.ru

Содержание

разработка названия бренда от А до Я — Маркетинг на vc.ru

Всем привет, меня зовут Иван Тутынин. Я руководитель агентства контент-маркетинга Текстотека. В этой статье раскрывается понятие нейминга бренда. Обсуждаются задачи, решаемые с помощью нейминга. Приводятся общие принципы нейминга и конкретные советы по разработки названия бренда.

8316 просмотров

Дать имя ребенку не сложно. Если у вас не хватает фантазии назвать дочку Даздрапермой или Даздрасмыгдой, а сына – Каспером Ненаглядным или Пофисталом, откройте орфографический словарь, в конце которого приводится обширный перечень мужских и женских имен.

Не беда, если в классе вашего ребенка окажется восемь Анастасий или Андреев – это нормально, что среди людей встречаются тезки.

Гораздо сложнее решить задачу нейминга для своей компании. Собственно, и выбора никакого нет, поскольку вы должны сами придумать оригинальное название, чтобы не оказаться восьмой по счету парикмахерской «Светлана» в своем городе. Для этого и существует нейминг – искусство разработки названия бренда.

Зачем нужен нейминг бренда

Прежде всего, чтобы вас узнавали на рынке товаров или услуг. Согласитесь, трудно широко рекламировать скидки в магазине «Продукты», в отличие от «Пятерочки» или «Магнита».

В идеале у потребителя, услышавшего название вашего бренда, должна возникнуть четкая картинка того, что именно вы предлагаете и где это можно купить.

Например, «Икея» сразу ассоциируется с ТЦ МЕГА и большим выбором мебели.

Нейминг должен создавать позитивный образ компании. Это не сложно, если вы планируете работать на отечественного потребителя. Проблемы могут возникнуть при выходе на мировой рынок из-за языковых особенностей. Вряд ли приличная российская семья с детьми забронирует для отдыха испанский отель «El Buho», хотя для коренных жителей это означает всего лишь «Сова».

Испанский отель Ольга Тутынина

Тем более, эта семья не рискнет отведать горячих бурятских пирожков, которые называются позами, или зайти в монгольский магазин, показанный на фотографии ниже, по причине, понятной любому русскому человеку.

Магазин Ольга Тутынина

Магазин в Монголии Ольга Тутынина

Во многих случаях заголовок бренда уже содержит информацию о своем предложении. Легко понять, что «Лавка здоровья» – это аптека, а «Читай-город» – книжный магазин. «Говорящие» названия помогают потребителям ориентироваться на современном рынке, поэтому говорить они должны правильно. Я бы не рискнул покупать вакцину от гепатита в Торговом Доме «Аллерген», который занимается распространением иммунобиологической продукции.

Объявление Ольга Тутынина

Разработка нейминга

Чтобы дать название своей компании, вам придется подключить:

  • маркетинг, чтобы изучить запросы потребителей и предложения конкурирующих фирм;
  • лингвистику для разработки названий и их семантического анализа;
  • менеджмент для планирования работ по генерации названий, их экспертизе и юридической регистрации.

Самое сложное и интересное содержит второй пункт плана, поскольку он не имеет четкого алгоритма выполнения и определяется творческим мышлением и креативностью исполнителей. Поэтому далее мы рассмотрим основные методики разработки нейминга.

Первое, что приходит на ум при выборе имени бренда, это назвать его в честь себя самого. Таким простым соображением, несомненно, руководствовались Гуччи, Валентино и Кензо. Хорошим вариантом будет взять свою фамилию (Коко Шанель, Кристиан Диор), и, даже, отчество (сауна «У Петровича», мужская парикмахерская «КузмичЪ»). Можно выбрать любое красивое имя, поскольку если вы – Иван Иванович Иванов, вам будет непросто доказать свою исключительность и оригинальность.

Второй вариант – позаимствовать идею у литературных, исторических или мифических персонажей. Полистайте школьные учебники по истории и литературе, и вы найдете в них массу интересных вариантов: производитель рыбной продукции «Капитан Немо», утилизатор отходов «Геракл», бар «Эрнест Хемингуэй». Следите только, чтобы персонаж соответствовал бренду, потому, что барбершоп «Лев Толстой» или бюро путешествий «Сусанин» доверия как-то не вызывают.

Если на этом этапе вас постигла неудача, возьмите в руки географический атлас мира. В нем обитает огромное количество звучных и красивых названий для вашей компании. Можно ограничиться собственным регионом проживания: гостиница «Исеть», база отдыха «Соколиный камень», а можно выйти далеко за его пределы: доставка питьевой воды «Антарктида», ювелирная сеть «Занзибар». Но не теряйте чувства меры, потому, что я не знаю, как прилично рассказать коллегам о посещении Санкт-Петербургского музея рекордов и фактов «Титикака».

Следующий шаг – ассоциативный нейминг. Сюда входят любые ассоциации, связанные с вашим брендом. Например: кошачий приют «Мягкие лапки», магазин игрушек «Теремок», строительная организация «Домострой». При желании можно подчеркнуть ассоциацию превосходной степенью («Суперстрой», «Гипердом») или метафорой («Мир сумок», «Мясной удар»).

Ресторан-бар Ольга Тутынина

Следите, чтобы название бренда не дезориентировало клиентов. В частности, вам ни за что не догадаться, что под вывеской «Диполь» в г. Нижний Тагил продаются сумки и кожгалантерея. Вызывает справедливые сомнения и контингент «Клуба миллионеров» в Вязниках.

Клуб миллионеров Ольга Тутынина

Если с фантазией у вас все в порядке, вы можете придумать совершенно новую вывеску своему бренду. Для этого можно преобразовать известное слово с помощью суффиксов или приставок: фирма пляжной одежды «Шарманте» от французского слова «шармант», или сложить слова вместе: «Терранова», «Випсилинг», «Билайн». Безусловно, будут выигрышными полностью выдуманные названия: «Адидас», «Фаберлик», «Эйвон». Можно составить удачную аббревиатуру из начальных букв нескольких слов. Известная транспортная компания DHL объединяет первые буквы фамилий ее основателей Adrian Dalsey, Larry Hillblom и Robert Lynn.

На следующем этапе разработки нейминга сформируйте список подходящих вариантов и приступайте к их анализу. В первую очередь следует избавиться от длинных и труднопроизносимых названий. Помните, у Задорнова агент иностранной разведки внедрился в НИИ ВТОРСЫРЧЕРМЕТБРЕДБРАКМРАКСНАБСТЫДСБЫТ3АГРАНПОСТАВКА? Не делайте так.

Внимательно отнеситесь к омонимам, двойственное толкование которых может полностью исказить смысл. До сих пор вспоминаю призыв «Спасите орган!», в котором шла речь о реставрации органа местной филармонии. Следите, чтобы не было спорных ассоциаций на иностранном языке: греческий ресторанчик быстрой еды «Pick’a fritas» в России не приживется.

Греческий ресторан фаст-фуда Ольга Тутынина

В итоге у вас останется несколько наиболее подходящих вариантов, из которых вы сделаете окончательный выбор.

Помните, что создание сильного бренда начинается с выбора сильного имени.

Заказать Нейминг - Разработка названия бренда в Москве, цены и стоимость

Название играет заметную роль в формировании положительного отношения к бренду. Именно поэтому нельзя недооценивать важность профессиональной разработки наименования торговой марки продукта или компании. Правильные названия отражают философию и характер бренда, легко запоминаются, вызывают приятные ассоциации, привлекают потребителей.

Нейминг — процесс создания таких названий. Он подразумевает комплексный подход и выполняется с учетом выбранной стратегии развития бренда, креативной идеи, юридических аспектов. Результатом работы становится название, которое:

  • легко произносится и быстро запоминается;
  • несет смысловую нагрузку и формирует желаемое отношение к бренду;
  • не допускает разночтений и двусмысленностей;
  • соответствует категорийным нормам, но позволяет выделиться на фоне конкурентов.

Бренд-нейминг — одно из направлений работы брендингового агентства Depot. Наша компания вышла на рынок Москвы в 1998 году, а чуть позже включила в географию деятельности не только всю Россию, но и зарубежные страны. К сегодняшнему дню мы приобрели известность как в профессиональном сообществе, так и среди заказчиков. Неоднократно завоевывая награды на престижных российских и международных фестивалях, наша компания по праву занимает одну из ведущих позиций на рынке брендинга и нейминга.

Разрабатывая название, мы отталкиваемся от предпочтений потребителей, учитываем специфику коммуникаций, погружаемся в суть вашего бизнеса. Такой подход обеспечивает индивидуальность, нешаблонность и эффективность решений. Созданные нами названия успешно работают на популярность брендов, торговых марок и продуктов, повышают лояльность целевой аудитории, приносят прибыль своим владельцам.

подробно о разработке названия бренда

Создание названий для магазинов, торговых центров, торгово-развлекательных центров, кафе, ресторанов и др. :

СМАРТОРИ, ВКУСВИЛЛ, ЯРЧЕ! , FERLENZ, УРОВНИ, PRIMOROSSO, УЮТЕРРА, FRESHSUN, РИСОВЫЙ ПУТЬ, ЮНИМОЛЛ, OLD WATCH, АРОМАТИКА, ФАБРИ, АВОКАДО, ПЕКАРТИ, ОГНИ СТОЛИЦЫ, LITTLE BIRDS, SPORTOWN, МАКСИМИР, ВЕСЕЛЕНД, ГРУМИЛЬЕ и д.р.

Специалистами агентства BRANDTIME разработана собственная методика нейминга, которая позволяет безупречно выполнять поставленную задачу.

Нейминг / Naming - один из самых значительных и сложных этапов брендинга, в задачи которого входят разработка и, как правило, регистрация названия для товара, услуги, компании и т.д.

Если говорить о коммерческих названиях, то можно утверждать, что большинство успешных западных и российских названий, ставших впоследствии брендами, появились не случайно. Перед тем, как название было заявлено широкой аудитории, была проведена тщательная кропотливая работа специалистами бренд-нейминга.

Нейминг - довольно кропотливый и нелегкий труд специалистов в области маркетинга, лингвистики, семонемики, психологии, креатива, нацеленный на создание сильного бренда.

Разработка названия будущего бренда настолько не простой и трудоемкий процесс, что некоторые западные компании готовы платить за удачный бренд-нейм до нескольких сотен тысяч долларов и ждать выполнения проекта до года. Например, компания TOYOTA заплатила за бренд-нейм Yaris $100000.

Нейминг, созданный профессиональным брендинговым агентством, позволяет не только сэкономить деньги, но и получить сильный, конкурентноспособный ресурс на многие годы. Могут меняться тенденции восприятии, мода, появляться новые тренды визуального предпочтения, но грамотно разработанное название практически не подвержено влиянию времени.

Процесс разработки названия - это наиболее сложный и важный этап при разработке будущего бренда и требует четкого следования концепции позиционирования.

Сильные названия брендов, в зависимости от конкретной ситуации, отвечают следующим требованиям:

- краткость
- ёмкость
- благозвучность
- высокий уровень запоминаемости без искажений
- соответствие ценовому сегменту
- ассоциативность с товаром/услугой, категорией, ситуацией потребления, качеством
- отсутствие негативных ассоциаций
- способность к регистрации в Роспатенте

В процессе разработки имени марки специалисты брендингового агентства BRANDTIME используют различные приёмы и методики, такие как фоносемантический, морфологический, лексический и лингвистический анализы названий конкурентов и разрабатываемых названий.

Учитывается ожидаемая психоассоциативная реакция потребителя на созданное название. Генерация названий специалистами по бренднеймингу состоит из нескольких этапов с применением групповых и индивидуальных методик.

Разработанные названия проходят несколько внутренних фильтров на соответствие нейм-карте, а также получают предварительную неформальную оценку у специалистов по Патентному Праву.

Названия, прошедшие фильтр, допускаются к первичному поиску по базе ФИПС** для выявления схожих и тождественных товарных знаков по профилирующим классам МКТУ № 11.

Прошедшие первичный поиск названия представляются Заказчику. Презентация включает в себя описание и подробное обоснование предложенных названий.

Выбранные Заказчиком названия(-ие) отправляются на вторичный поиск в ФИПС и, в зависимости от ситуации, тестируются по современным методикам на целевых группах. Прошедшее вторичный поиск название регистрируется.

*Naming - разработка охраноспособных коммерческих названий для идентификации компаний, товаров, услуг.

**ФИПС - Федеральный Институт Промышленной Собственности.
Идеальный бренднейминг

Независимо от категории продукта, будь то напитки, продукты питания, страховая компания или название марки обуви, алгоритм работы бренд-нейминга будет одинаков. Разница есть лишь в некоторых нюансах и традициях.

Идеальна ситуация, когда нейминг разрабатывается в рамках позиционирования бренда, описанного заказчиком в брифе, либо разработанного брендинговым агентством.

Имя бренда - шаг первый. Маркетинговый бриф.

Маркетинговый бриф – это основа основ для создания имени бренда. В брифе указываются маркетинговые цели компании, описывается портрет целевой аудитории (пол, возраст, социальный статус, образование, уровень дохода, увлечения и др.), качества продукта, рынки сбыта, конкуренты, текущее позиционирование.

Кроме этих данных, бриф должен содержать информацию об основных конкурентах. Эффективнее, когда над составлением брифа клиент и брендинговое агентство работают совместно.

Имя бренда - шаг второй. Креативный бриф.

Креативный бриф содержит маркетинговую информацию и пожелания будущему нейму бренда: ожидаемые фонетика, лексика, морфология, композиция названия, возможные ассоциативные образы.

Бриф включает в себя описание названий конкурентов, которые нравятся и не нравятся, либо аналогичные примеры названий из других категорий (это необходимо для более глубокого понимания ожиданий клиента). Высказываются пожелания и по поводу словообразования – название может быть акронимом, ассоциативным названием, гибридом, метафорой и т.д.

Имя бренда - шаг третий. Анализ названий конкурентов

По товарным классам МКТУ, интересующим компанию, делается анализ уже существующих, зарегистрированных или проходящих регистрацию названий товарных знаков. Этот этап необходим для оценки емкости занятых названий, а также для корректировки креативного брифа.

Имя бренда – шаг четвертый. Подготовка внутреннего брифа на разработку названия торговой марки

Пользуясь полученными данными, агентство готовит внутренний бриф непосредственно для специалистов, разрабатывающих названия. И они уже проводят лингвистический анализ возможных словообразований почти по 30 категориям. Например, «малышка» - литота, «чао-чао», «сим-сим», «кока-кола» - звуковая аллитерация (мелодичный повтор звуков), «zippo» - звуковая ассоциация, «очей очарование» - поэтический эпитет.

Проведенный анализ, а в списке может быть от нескольких сотен до одной-двух тысяч названий, позволяет выбрать более привлекательные варианты словообразования. Если оказывается, что на рынке, например, туристическом, существует более пятисот названий, включающих такие расширения как «тур», «трэвел», «вояж», то очевидно, что в разработке стоит исключить данное направление, как имеющее очень низкий отличительный потенциал. Именно такой системный подход позволяет подобрать самые адекватные варианты бренд-неймов.

Имя бренда - шаг пятый. Разработка названий брендов

Для разработки названий брендов применяются групповые и индивидуальные методики. Неймеры, получив полную информацию о проекте, приступают к групповому обсуждению, что позволяет со всех сторон рассмотреть выполняемый проект и наметить перспективные направления.

Следующий шаг – индивидуальная разработка бренд-неймов, через несколько дней опять групповое обсуждение, и так несколько раз. Чередование разных методик в рамках одного проекта позволяет находить названия с высоким потенциалом (благозвучность, соответствие брифу, легкая запоминаемость, способность к регистрации и др.).

Специалисты оценивают названия на адекватность интерпретации по семантическим, ассоциативным, фонетическим и другим признакам относительно целевой аудитории и географии сбыта.

К самым распространенным критериям успешности названия относятся: краткость, благозвучность, емкость, высокий уровень запоминаемости без искажений, ассоциативность, отсутствие негативных ассоциаций.

Имя бренда - шаг шестой. Первичный поиск в базе ФИПС

Все возможные варианты неймов проходят первичный поиск по базе ФИПС (Федеральный Институт Промышленной Собственности). Это делается для того, чтобы определить вероятность регистрации новой марки.

Имя бренда – шаг седьмой. Презентация разработанных названий клиенту

Как правило, для презентации отбирается 5 вариантов бренд-неймов, прошедших первичный поиск. Такое небольшое количество объясняется тем, что в каждой категории зарегистрированы тысячи названий брендов, и найти даже пять названий, соответствующих брифу и прошедших первичный поиск по базе ФИПС (такого или похожего названия до степени смешения не должно существовать), – титанический труд.

С другой стороны, этого количества достаточно для выбора названия бренда. Прошедшие первичный поиск названия описываются, что дает возможность увидеть перспективу развития бренд-нейма и оценить название на соответствие брифу.

Имя бренда - шаг восьмой. Тестирование нейминга

Идеально, когда созданные неймы удается тестировать на целевой аудитории. Правда, профессиональная интуиция клиентов иногда позволяет принимать решение и без нейм-теста.

После тестирования на целевой аудитории или утверждения клиентом без тестов лидирующее название проходит процедуру вторичного поиска в ФИПС и регистрацию в качестве товарного знака.

Специалисты брендингового агентства BRANDTIME помогут:

  • разработать название фирмы
  • разработать название компании
  • разработать название магазина
  • разработать название торгового центра
  • разработать название бизнес-центра
  • разработать название торгово-развлекательного центра
  • разработать название продукта
  • разработать название напитка
  • разработать название марки одежды
  • разработать название марки обуви
  • разработать название фитнес-клуба
  • разработать название лекарства
  • разработать название медицинского центра
  • разработать название ресторана
  • разработать название кафе
  • разработать название сети фаст-фуд
  • разработать название домена
  • разработать название книги
  • разработать название фильм

Вышеприведенный список включает не все возможные направления бренднейминга. Опыт и базовые технологии создания имен брендов, используемые в агентстве, применимы для любой категории товаров или услуг, что позволяет всегда предлагать наилучшее решение.

Сейчас, например, рынок технологий предлагает инновационные продукты, которых раньше просто не существовало.

Гарантией положительного результата может быть предыдущий опыт создания имен брендов для иных сфер, профессионализм разработчиков и творческая интуиция.

Обратитесь к специалистам агентства BRANDTIME и мы блестяще выполним поставленную задачу:

  • нейминг фирмы
  • нейминг компании
  • нейминг магазина
  • нейминг торгового центра
  • нейминг бизнес-центра
  • нейминг торгово-развлекательного центра
  • нейминг продукта
  • нейминг напитка
  • нейминг конфет
  • нейминг марки одежды
  • нейминг марки обуви
  • нейминг фитнес-клуба
  • нейминг турагентства
  • нейминг лекарства
  • нейминг медицинского центра
  • нейминг клиники
  • нейминг ресторана
  • нейминг кафе
  • нейминг сети фаст-фуд
  • нейминг домена
  • нейминг интернет-проекта
  • нейминг книги
  • нейминг фильма
  • нейминг банка

Нейминг - разработка названий в BrandLab

Нейминг – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги. Разработка названия сопровождается проверкой имен на охраноспособность в качестве товарных знаков, а также тестированиями на потребителях, что позволяет достичь более высоких результатов и повысить шансы на успех будущего бренда.


Мы в BRANDLAB занимаемся неймингом более 15 лет. Наши названия многим знакомы:
  • Lada Vesta

  • Lada Granta

  • Lada Largus
  • система ПЛАТОН

  • аэропорт Жуковский

  • спортивные магазины GoalCenter

  • мясные деликатесы "Кочевники"

  • тротуарная плитка Stallard

  • посуда Rondell

  • Novex — частная марка М.Видео

  • Magnum — моторное масло (Роснефть)

  • пиво Сибирский Бочонок (Балтика)

  • встраиваемая техника Fotnelli и Flavia
  • Молвест — молочный холдинг (Вкуснотеево)

  • Примавель / Primavelle — домашний текстиль

  • Здравица — минеральная вода

  • Smartec — системы безопасности и контроля доступа

  • Dr. Klaus — средства от насекомых

  • Bona Forte — уход за растениями

  • SVETSKI — модная обувь


Нейминг и неймеры

Название фирмы (corporate name), в т.ч. с указанием организационно-правовой формы, вовсе не означает наличие у такой компании прав на свой товарный знак. Процедуру проверки на охраноспособность и регистрацию необходимо инициировать в Роспатенте сразу же после принятия решения о выборе имени.

Назвать фирму можно самостоятельно, а можно поручить профессионалам в брендинговом или нейминговом агентстве. Кроме творческого подхода, разработка названия подразумевает применение определенных технологий, а также знание правовых основ его регистрации в качестве товарного знака.

Тот, кто уже пробовал самостоятельно придумать имя своей компании, товару или услуге знает, насколько это непросто. Как правило, возникает список из общеупотребимых и распространенных слов. «Планета вкуса», «Мир спорта», «Вселенная красоты», «Надежда», «Громада» и т. п. Шансов выделиться среди конкурентов и запомниться с таким названием - минимум. Однако, вероятность разработать название, которое станет успешным, существенно повышается, если к этому процессу подключить профессиональных неймеров.

Неймеры – это люди, профессионально занимающиеся созданием имен, прекрасно владеющие русским языком и умело использующие иностранные языки в словообразовании; разбирающиеся в особенностях патентной проверки и регистрации. Создание бренда – ответственный процесс, поэтому привлечение профессионалов на каждом его этапе является гарантией будущего успеха.

Разработка названий в специализированном агентстве начинается после определения стратегии бизнеса, мотивов и потребностей клиентов и потребителей, специфики рынка и категории. Все требования детально уточняются до начала работы, ведь при создании и выборе имени значение имеют множество факторов. Например, важно понимать, какие ассоциации и ценности должно нести название.

С помощью различных приемов словообразования можно сделать имя веселым и молодежным, брутальным или женственным; можно современным и технологичным, или историческим, отражающим вековые традиции качества. Немаловажно также понимать, от какой страны производителя будет выступать товар или услуга - в зависимости от этого название может писаться на кириллице или иметь иностранную основу и быть латинским. В некоторых случаях даже род названия играет роль. С помощью названия мужского рода, например, легче отразить идею серьезности, уверенности, устойчивости. Названия женского рода – более легкие, современные. Ну а имена среднего рода универсальны практически для любой категории и вида бизнеса.

Выбор названия – сложнейшая управленческая задача и один из труднейших этапов в процессе создания бренда.

На практике, в большинстве проектов по неймингу возникают трудности и пробуксовки. Их причины таковы:

1) Груз ответственности

Разработать название для компании, услуги или продукта почти также сложно и не менее ответственно, чем придумать имя для своего ребенка. Кроме того, все мы помним известный постулат «как вы судно назовете, так оно и поплывет». Именно поэтому решение о выборе и утверждении названия является весьма непростым и никогда не дается легко.

Что делать?

Помнить о том, что рано или поздно придется сделать выбор и принять одно из названий – ведь процесс нейминга не может длиться вечно! А также учитывать, что имя до появления марки на рынке во многом нематериально. Станет ли оно успешным, известным и популярным - во многом зависит и от вас!

2) Завышенные ожидания

Обращаясь к специалистам по неймингу, многие ждут чуда и уверены в том, что потенциал и "сила" названия должны чувствоваться с первого взгляда. Хочется видеть «звезды», способные стать великими именами для брендов. Типичная ошибка при выборе названия – попытка поставить его в один ряд с уже существующими и успешными брендами. Сравнение, по понятным причинам, как правило, оказывается в пользу последних.

Что делать?

При оценке "силы" названия основываться не только на собственных субъективных ожиданиях, но и на экспертном мнении консультантов по неймингу, а также данных тестирования названий на потенциальных потребителях. Примеряя названия к уже существующим и известным маркам, не стоит забывать, что брендами не рождаются, а становятся. Все известные и успешные бренды в России и за рубежом имеют многолетнюю историю и десятки и сотни миллионов долларов вложений. Только пробыв на виду какое-то время, получив визуализацию и материальное воплощение, имя бренда начинает «говорить» и восприниматься по-другому. 

3) Ставка на одно название

Часто при оценке списка названий, разработанных неймерами, выбирается одно имя, которое кажется единственно верным и подходящим для будущего бренда. Когда же вдруг оказывается, что оно неохраноспособно или имеет ряд ограничений для использования, возникает проблема выбора среди оставшихся вариантов. Ведь казалось, что лидер уже определен, и ничто его не заменит.

Что делать?

При выборе названия всегда помнить о том, что наличие достаточного количества альтернатив сокращает путь к лучшему результату. Не стоит пытаться сразу после получения списка вариантов определить лидера. Весь список должен пройти несколько стадий фильтрации до того, как будет определен один финалист. Среди таких фильтров - экспертная оценка специалистов агентства, экспертная фильтрация названий представителями заказчика, тестирование на потребителях, патентная проверка. На каждой стадии список названий укорачивается, а наименее успешные варианты отсеиваются. Поэтому так важно не «ставить» на одно или два конкретных названия, а рассматривать весь пул имен.

4) Категориальные стереотипы

Неймеры почти всегда сталкиваются с проблемой «категориальных названий». Часто, такими именами может похвастаться большинство компаний или товаров в категории или на конкретном рынке - они описывают назначение или свойства товара или род деятельности фирмы. В этих условиях особую значимость приобретает уникальность названия. Но, как ни парадоксально, сложность выбора возрастает, когда сам заказчик отказывается от уникальных вариантов, поскольку они не соответствуют стереотипным представлениям о категории, сложившимся в его сознании.

Что делать?

Постараться абстрагироваться от стереотипного представления о категории и прислушаться к рекомендациям экспертов, которые помогут выбрать уникальное название, несущее правильные ассоциации. Важно помнить о том, что «говорящее» название не обязательно должно сообщать потребителю «в лоб», зачем нужен данный товар или услуга - даже в большей степени оно призвано доносить основные ценности бренда и выгоды от его использования. Отметим, что уникальное название, не свойственное для категории , имеет более высокий потенциал охраноспособности и облегчает процесс регистрации. Кроме того, в будущем быстрее позволит новому товару, компании или услуге выделиться в однообразной массе конкурентов.

Мы вам поможем разработать уникальное имя бренда

В BRANDLAB мы создали более сотни бренд-неймов, посмотрите Портфолио по Неймингу. Если вам нужно разработать сильное уникальное имя для компании, продукта или услуга — напишите или позвоните нам.

За 2 недели будет разработано не менее 10 вариантов названий. Далее мы их протестируем на потребителях, проверим в Роспатенте и на выходе у вас будет имя для бренда.

Услуги нейминга, разработка названия бренда, торгового знака, фирмы

Нейминг (naming) — процесс разработки названия компании, бренда или торговой марки (товарного знака) и его последующая регистрация в Роспатенте.

В современном мире ежедневно регистрируются тысячи названий и графем, в связи с этим при всём лексическом и фонетическом богатстве, как русского, так и иностранных языков, приходится сталкиваться с дефицитом неиспользованных словоформ.

Поэтому помимо профессионализма современный разработчик, предоставляющий услугу нейминга или занимающийся разработкой слоганов должен быть лингвистически талантливым и как следствие — удачливым. Наш творческий коллектив в полной мере соответствует этим критериям.

Оформить заказ

Компания «Maxcreative» основана в 2002 г.

За 14 лет работы нами разработано и успешно зарегистрировано более


100

словесных, изобразительных и комбинированных товарных знаков

Посмотреть все работы

Важная особенность услуги нейминга от компании «Maxcreative»

Учитывая важную роль, которую играет на сегодняшний день информационное пространство в сфере бизнеса, мы предлагаем варианты названий только со свободными доменами в зонах — ru, рф, а также по возможности — com и net, что помимо всего прочего в 90% случаев подразумевает возможность дальнейшей регистрации названия или товарного знака.

Последовательность базовых работ


Нейминг

Разработка названия компании, бренда или торговой марки, слогана

Логотип

Создание графического
товарного знака (графемы),
фирменного стиля

Патентные услуги

Патентная проверка и последующая регистрация названия или графемы

Перед началом работ мы рекомендуем Вам заполнить бриф. Эта информация позволит нам ознакомиться с деятельностью Вашей компании, особенностями Вашего сегмента рынка, а также с Вашими пожеланиями и предпочтениями.

ЗАПОЛНИТЕ БРИФ ОН-ЛАЙН

Вы можете позвонить нам по телефонам 8 (495) 760 12 63 пригласить нас к себе или приехать к нам в офис, и мы проконсультируем Вас по всем этапам работ, связанных с разработкой названия компании.

Срок предоставления вариантов — 10 рабочих дней

Стоимость услуги нейминга составляет — 65 000р.


По окончанию работ мы предоставляем на выбор — 10 незарегистрированных названий.

Оформить заявку можно на нашем сайте:

Заказать нейминг

После поступления Вашей заявки в кратчайшие сроки специалисты компании свяжутся с Вами для уточнения деталей.


Патентный поиск (проверка по базе ФИПС)

Государственная пошлина отсутствует.

Патентная проверка Сроки Цена услуги
Словесный знак 7 дней 7 530p.
Изобразительный знак 10 дней 8 000р.
Комбинированный знак 10 дней 14 000р.

Регистрация товарного знака

Государственная пошлина:


700р. — формальная экспертиза.

500р. + 2 050р. за каждый последующий класс свыше 1 — экспертиза по существу.

16 200р. — за выдачу свидетельства.

Регистрация товарного знака Сроки Цена услуги
Словесный знак 12 месяцев 16 380р.
Изобразительный знак 12 месяцев 16 380р.
Комбинированный знак 12 месяцев 20 000р.

Нейминг — разработка названия – Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy

Технология разработки названия бренда

Нейминг – это процесс разработки названия бренда компании, товара или услуги, который является одним из важнейших этапов брендинговых проектов. Итогом этого этапа является название, которое не только соответствует параметрам брифа, но и достаточно уникально и имеет потенциал для регистрации в качестве словесного товарного знака в Роспатенте.

Технология разработки названий торговых марок, которую использует агентство Weavers Brand Consultancy, объединяет таланты профессиональных копирайтеров и неймеров с глубокой экспертизой, а также специалистов по патентному праву.

Последовательность реализации этапа:

  1. Согласование брифа и выбор направлений для разработки названий.
  2. Генерация вариантов названий, которые проходят жёсткий отбор по критериям брифа в ходе многочисленных внутренних обсуждений и из которых формируется первичный шорт-лист.
  3. Лингвистические экспертизы и тесты вариантов, вошедших в шорт-лист.
  4. Экспресс-проверка вариантов по электронной базе Роспатента, основным поисковикам и доменным именам.
  5. Подготовка итоговой презентации.
  6. Проведение полных проверок в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).
  7. Консультирование и патентная поддержка на этапе регистрации.

У вас похожая задача?

Напишите нам

Полные проверки названий и патентная поддержка

Очень важно в проекте по созданию бренда разработать не только уникальное название, соответствующее позиционированию бренда и его ценностям, но и обеспечить его юридическую защиту. По итогам презентации наши специалисты готовы обеспечить проведение полных проверок в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС) отобранных вариантов названий по российским товарных знакам как зарегистрированным, так и находящимся в стадии экспертизы и международным словесным знакам, регистрация которых в соответствии с Мадридским протоколом распространяется на территорию Российской Федерации.

Для того, чтобы определить оптимальный объем работ, стоимость и сроки проекта, включающего разработку названия, мы следуем практике внимательного изучения всех задач, обсуждения и составлению брифа. Это помогает нам согласовать видение перспективных направлений разработки и предложить наиболее эффективный инструментарий для достижения поставленных целей.

Нейминг, стоимость разработки нейминга компании, цены услуги, заказать в Москве в Дизайн Студии Новик

Разрабатываем уникальные, запоминающиеся, охраноспособные и благозвучные названия для вашего бизнеса.

Регистрируем в Роспатенте с полным сопровождением до результата

Начиная свой бизнес, каждый задается вопросом о названии. Как назвать компанию? Что должно быть отражено в имени фирмы? Чему отдать предпочтение? Амбициям, звучанию или смысловой нагрузке? Будет ли будущая компания узнаваемой? Как не затеряться среди других компаний с похожим видом деятельности? На все эти вопросы отвечает «нейминг».

«Нейминг» - от английского «name» - имя. Это целая наука. Наука о том как подобрать правильное имя для компании, товара или услуги. Правильное имя — это имя, созданное по определенным правилам.

 

ПОЧЕМУ НЕЙМИНГ ВЫГОДНО ЗАКАЗАТЬ В НАШЕЙ КОМПАНИИ?

Создаем и регистрируем названия в Роспатенте с 2003 года – это подтверждает наше портфолио с соблюдением хронологии выполненных проектов



Вирус не пройдет!

Удаленно обслуживаем большинство наших клиентов с 2003 года! Отлаженное взаимодействие как внутри команды, так и с компаниями любых регионов РФ с работой на результат!



Бренд «под ключ»

Название + логотип + стиль + регистрация в Роспатенте. В режиме «одного окна» пройдем все этапы работ по созданию и регистрации вашего бренда.



Уникальность названий 

Все предлагаемые нами варианты названий проходят проверку на уникальность через интернет. Предлагаем только уникальные названия



Оперативность и соблюдение сроков

На презентацию первых 10-15 названий, тщательно отобранных из нескольких десятков вариантов, нам понадобится 3-4 рабочих дня



Стандарты высокого качества

Перед отправкой результатов работ Заказчику организуем внутреннюю приемку вариантов названий на соответствие ТЗ и стандартам нейминга



Передача имущественных прав

Посредством договора и акта передаем исключительные имущественные права на утвержденное название. При работе с нами нет рисков дополнительных финансовых потерь



Эффективная защита

Проверяем названия по БД Роспатента на схожесть до степени смешения. Регистрируем товарные знаки «под ключ»



Мультиязычность нейминга

Русский, английский, немецкий, французский, испанский, итальянский, латинский – в процессе плотно работаем со словарями, чтобы предлагать самые эффективные решения

 

Разработка нейминга - кейсы

Ниже представлены кейсы по разработке брендов - от разработки уникального охраноспособного названия и оригинальной графики, до регистрации товарного знака в Роспатенте. Изучив примеры работ, вы поймете нашу идеологию, наш подход, глубинные смыслы, закладываемые в названия неймером. Бонусом - узнаете тонкости разработки графических образов и процедуры регистрации товарных знаков в Роспатенте.

БРЕНД МОЮЩИХ СРЕДСТВРазработали уникальное название, дизайн графики и зарегистрировали товарный знак жидких моющих средств и стиральных машин для предпринимателя из Москвы. БРЕНД ПИТЬЕВОЙ БУТИЛЛИРОВАННОЙ ВОДЫ «ПРОХЛАДИЦА»Разработка уникального названия, дизайн графики и регистрация товарного знака в Роспатенте для предпринимателя из города Клин (Московская область).БРЕНД ПРОФ. СРЕДСТВ ДЛЯ НОГТЕЙ CITERA profesionalРазработка уникального названия, дизайн графики и регистрация товарного знака в Роспатенте для предпринимателя из города Северодвинск (Архангельская область).БРЕНД ЧЕРНИЛ INKORРазработка уникального охраноспособного названия и дизайн логотипа наноразмерных чернил для предпринимателя из Москвы.БРЕНД СВЕТИЛЬНИКОВ BONILUXРазработка уникального названия, логотипа и фирменного стиля бренда светильников для московской компании, запустившей собственное производство световых приборов.БРЕНД КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИРазработка уникального названия фирмы, создание логотипа и стиля для предпринимателя из Москвы, оказывающего юридические услуги и финансовый консалтинг. БРЕНД СЕТИ СТОЛОВЫХ «МАША ПЕРЛОВАЯ»Разработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака сети столовых для ООО «Росхолдинг» (г. Самара)БРЕНД ЛОДОК И ЛОДОЧНЫХ МОТОРОВРазработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака водомоторной техники для «Джи Эль Групп» (г. Краснодар)БРЕНД РЕМОНТА МЕДОБОРУДОВАНИЯ «МАСТМЕДИКА»Разработка уникального названия, дизайн и регистрация товарного знака в сфере ремонта медицинского оборудования для предпринимателя из г. ХабаровскБРЕНД ЛИФТОВ И ЛИФТОВОГО ОБОРУДОВАНИЯРазработали уникальное название и дизайн бренда с настоящим немецким характером. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на одноименное ООО «РАЙСБЕРГ» (г. Москва)БРЕНД ОДЕЖДЫРазработали уникальное название и дизайн яркого и динамичного бренда одежды. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на индивидуального предпринимателя из города МытищиБРЕНД ВЕЛОПРОДУКЦИИРазработали уникальное название и дизайн сильного и энергичного бренда велопродукции. Зарегистрировали товарный знак в Роспатенте на индивидуального предпринимателя из города Ижевска, открывшего сборочное производство велосипедов.

 

 

Цены на нейминг и разработку слоганов

Предмет договора

Стоимость, ₽

Разработка названия компании (товара / услуги):  
Вариант 1: Минимум 20 (в среднем 27-28) уникальных вариантов названий (с проверками на идентичность по интернет) 15.000
Вариант 2: Минимум 35 (в среднем 38-40) уникальных вариантов названий (с проверками на идентичность по интернет) 24.000
Разработка названия компании (товара / услуги) под регистрацию в качестве словесного товарного знака или в составе комбинированного товарного знака.  

Вариант 1: Минимум 20 (в среднем 27-28) уникальных вариантов названий:
- проверка каждого названия на охраноспособность;
- проверка каждого названия по интернет на идентичность;
- проверка каждого названия по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на идентичность;
- не более Зех проверок патентным поверенным по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на схожесть до степени смешения и оценка шансов на регистрацию

33.000

Вариант 2: Минимум 35 (в среднем 38-40) уникальных вариантов названий:
- проверка каждого названия на охраноспособность;
- проверка каждого названия по интернет на идентичность;
- проверка каждого названия по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на идентичность;
- не более 5ти проверок патентным поверенным по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков на схожесть до степени смешения и оценка шансов на регистрацию

49.000

Разработка фирменного или рекламного слогана - 15 вариантов

15.000

Разработка рекламного слогана под регистрацию в качестве словесного товарного знака - 20 вариантов. Не более 3-х проверок выбранных вариантов на охраноспособность и новизну в БД зарегистрированных товарных знаков Роспатента.

30.000

Заказать услугу нейминга on-line

Работа неймера — это очень кропотливый труд. Это только кажется со стороны, что аббревиатуру LG очень легко придумать. На самом деле достаточно сложно. За двумя, казалось бы простыми буквами скрывается многодневный напряженный человеческий труд. Ведь LG — это не просто взятые наугад две буквы из латинского алфавита. Это целая философия. Это четкое позиционирование и ориентация на свою, тщательно просчитанную и изученную целевую аудиторию. На людей, которые любят жизнь, любят жить в комфорте, любят пользоваться достижениями этой жизни и делать ее еще лучше, интереснее, быстрее, гибче. Зачем тратить время на бытовой труд, когда так приятно окружать себя простыми в управлении вещами, которые легко и быстро выполнят свою работу. Техника работает, а человек наслаждается жизнью, потому что жизнь — хороша. Life is Good. И в полной мере это осознать и пользоваться каждой секундой своего времени так, как хочется, дает техника LG. 


Для того чтобы имя было успешным, чтобы оно работало, неймеру перед началом своей работы необходимо учесть массу нюансов. Для этого, заказчику необходимо заполнить так называемый бриф. Некое техническое задание для неймера. В брифе нужно ответить на все предлагающиеся вопросы с максимальной тщательностью. Например, каким словам Вы отдаете предпочтение? Словам, написанным кириллицей или латиницей? Зачастую заказчики выбирают слова с однозначной транслитерацией. С простым переходом из кириллицы в латиницу. Такие слова называются билингвистичными. Если вспомнить раскрученные бренды: PEPSI или PATRIOT, например, то они все именно билингвистичны. Потому что такие слова отличаются простотой восприятия и не вызывают фонетических разночтений. Очень хорошо, когда в новом слове понятное ударение. Важно учесть охраноспособность нового имени. Ну и так далее. Нюансов много, но это уже - секреты профессии, которые совсем не обязательно раскрывать.

Главное на пути к успеху создания удачного имени — четкое взаимодействие заказчика и неймера. Общее понимание целей, задач, предпочтений и возможностей. Если есть понимание, появится и имя. Имя, которое обязательно будет работать.

 

Наши преимущества:

 

Получить бесплатную консультацию по разработке нейминга

Закажите звонок специалиста - это бесплатно



 

 

Схема взаимодействия и процедуры разработки названий

Бриф, договор

Заполняем и согласовываем бриф, согласовываем договор, подписываем все документы, обмениваемся скан-копиями.

Нейминг - разработка названия

  • А) Сбор семантического поля – слов, ассоциаций и образов, имеющих общий смысловой признак.

С чем ассоциируется продукты или услуги у потребителя? Как их называют потребители? Какова история их происхождения? Ищем научные термины, исторические факты, технические детали, соответствия в других языках и прочее.

  • Б) Отсев названий, не проходящих критерии отбора.
  • В) Формирование списка потенциальных названий бренда первой итерации.
  • Г) Внутренняя приемка проектной командой - финальный отсев и исключение вариантов названий по признакам недостаточной благозвучности, наличию отрицательных ассоциаций, требований к уникальности, транслитерации, охраноспособности и новизны по БД Роспатента. 
  • Д) Презентация первой итерации названий заказчику.
  • Е) Комментарии и оценка названий заказчиком.
  • Ж) Формирование списка названий бренда второй итерации.
  • З) Внутренняя приемка второй итерации
  • И) Презентация второй итерации названий заказчику
  • К) Выбор трех наиболее подходящих вариантов для проверки на тождество и сходство по БД Роспатента.

Оценка патентнопригодности названий

Проверка выбранных названий патентным поверенным по БД Роспатента зарегистрированных товарных знаков: 

  • анализ на тождество и сходство до степени смешения; 
  • определение % вероятности регистрации каждого из названий; 
  • рекомендации для повышения вероятности регистрации. 

Выбор названия, подписание акта с передачей прав

Заказчик окончательно выбирает наиболее подходящее название с наибольшими шансами на регистрацию.

Подписываем акт, в котором фиксируем название, по которому передаются исключительные имущественные права.

Обмениваемся оригиналами документов Почтой России или экспресс-почтой.

В случае необходимости переходим к разработке логотипа или регистрации товарного знака.

 

Наиболее часто задаваемые вопросы (FAQ) по разработке названий

Что происходит в том случае, если нам не понравится ни один из вариантов предложенных названий? Ответ:

Наша задача - не допустить такое развитие событий. Для этого мы применяем следующие превентивные меры:

  • 1) Перед началом работ мы стараемся подробно заполнить и обсудить с Заказчиком ТЗ (техническое задание) на нейминг. Чем более подробно заполнено ТЗ, тем вероятнее, что все получится в соответствии с ожиданиями Заказчика. 
  • 2) Не все 20 названий выдаем сразу, а в два этапа (12+8). Соответственно, вторая итерация названий с учетом комментариев и замечаний Заказчика по первой итерации получается более эффективной.
  • 3) 20 вариантов названий, указанных в договоре, это минимум. Фактически предоставляем всегда немного больше - в среднем 27-28 вариантов.
  • 4) Перед отправкой вариантов названий Заказчику у нас проходит внутренняя приемка результатов проектной командой - финальный отсев и исключение вариантов названий по признакам недостаточной благозвучности, наличию отрицательных ассоциаций, требований к уникальности, транслитерации и охраноспособности. Только после внутренней приемки отправляем варианты названий Заказчику. Это гарантирует определенный уровень результатов работ.
  • 5) Доработки названий, если понадобятся, предоставляются дополнительно сверх оговоренного количества вариантов названий. Т.е. если за какое-то название, словоформу Заказчик зацепился - то предлагаем еще 10-20 вариаций на ее основе. В этом случае мы, как правило, доводим результат до логического конца.

Если названия соответствуют ТЗ, то сумма, уплаченная в качестве предоплаты за нейминг не возвращается.

Если Заказчик желает получить дополнительные варианты названий, то он не оплачивает нейминг повторно «с нуля», а лишь доплачивает небольшую разницу между тарифами на 20 и 35 вариантов названий. После чего мы дополнительно разрабатываем еще 15 вариантов нейминга.

Чем отличается разработка просто названия от разработки названия под регистрацию в качестве товарного знака? Ответ:

Регистрация товарного знака предусматривает ряд ограничений на словесные обозначения. К примеру, не могут быть зарегистрированы названия, указывающие на вид, качество, количество, свойство (в том числе носящие хвалебный характер), назначение, ценность товара, а также на время, место и способ их производства или сбыта.  

При разработке названия под регистрацию в Роспатенте наши специалисты учитывают все вышеперечисленные ограничения. И здесь мы гарантируем, что  все предлагаемые нами названия охраноспособны, т.е. не имеют абсолютных оснований для отказа в регистрации.

Для обеспечения достаточной для регистрации товарного знака степени новизны в предложении вариантов названий делаем максимальный упор на неологизмы - вновь созданные слова, которых нет в словарях. Именно у таких вариантов названий, как правило, больше шансы на регистрацию.

Также в договор включена проверка трех вариантов названий по базе данных Роспатента зарегистрированных товарных знаков. Проверку выполняет патентный поверенный с опытом работы более 20 лет практически так, как это делают эксперты Роспатента, только в экспресс-варианте. В результате - оцениваем шансы на регистрацию трех выбранных названий и выбираем то, которое наиболее полно удовлетворяет условиям проекта и имеет наибольшие шансы на регистрацию. 

Все вопросы по неймингу

 

Разработка фирменных рекламных слоганов

Другим важным имиджевым элементом бизнеса является слоган. Слоган - это выраженная в словах суть компании, её «мессидж» покупателю, партнеру, клиенту. Слоган может быть стратегическим - фирменным, рассчитанным на долгие годы, или направленным на какую-то определенную акцию или рекламную кампанию.

При создании слогана также важно учесть множество деталей. Удачная игра слов может сделать позиционирование бизнеса выигрышным. А пошлая шутка или скандальный, агрессивный тон, могут напротив, вызвать интерес, но навредить имиджу. Тут каждый выбирает для себя сам, кому что больше нравится: «Управляй мечтой» или «Сосу за копейки».

Нравится наш подход к неймингу? Поделись с друзьями!

Процесс именования брендов: ваш путеводитель по именованию нового уровня | Стив Харви

Стратегический процесс #BrandNaming - одна из наиболее важных частей вашей стратегии построения бренда.

В конце концов, ваше имя - это не просто то, как люди определяют вашу компанию; это также ваша возможность выделиться среди конкурентов, развить близость со своей целевой аудиторией и начать первые шаги по узнаванию бренда.

Назовите свое имя правильно, и вы станете нарицательным, как Uber или Google, вдохновляя сарафанный маркетинг от клиентов, которым не терпится рассказать о вас.Однако, если вы выберете неправильную плитку, вы можете столкнуться с неясностью и не сможете установить связь со своей целевой аудиторией.

Итак, как повысить свои шансы выбрать запоминающееся прозвище?

Просто, начни с правильного процесса.

Стратегический план, подобный тем, которые мы предлагаем здесь, в Fabrik, гарантирует, что вы в конечном итоге получите вневременной титул, который обращается к вашим клиентам и поднимает ваш бренд.

Прочтите, чтобы узнать о преимуществах процесса именования брендов.

Многие компании предполагают, что присвоить название своей торговой марке будет просто, пока они не попытаются это сделать.

При таком большом количестве конкурирующих компаний, уже имеющих торговые марки, трудно найти что-то оригинальное и содержательное, чтобы описать вашу компанию. Соучредитель Warby Parker сообщил, что компании потребовалось 2000 предложений и шесть месяцев, чтобы найти свое название.

Чтобы начать поиск своего #BrandName на правильном пути, вам понадобится следующее:

1.Четкий набор целей

Чего вы хотите достичь с помощью своей стратегии именования? Вы просто хотите придумать название для своей компании или также ищете этикетки для описания ваших продуктов и услуг? Разработайте творческий бриф, в котором изложите, чем вы хотите заниматься на пути к именованию.

В то же время подумайте о людях, которых вам нужно будет привлечь к процессу присвоения имен. Часто это люди, которые уже сыграли значительную роль в вашей #BrandStrategy, например ключевые сотрудники, акционеры и руководители бизнеса.

2. Определите нашу основную идентичность

Еще один шаг, который вам нужно сделать, прежде чем назвать свою компанию, - это выяснить, кто вы и что вы хотите, чтобы люди думали, когда они видят ваш бизнес. Лучшие торговые марки подчеркивают важнейшие составляющие вашей идентичности, в том числе:

  • Видение вашего бренда: почему существует ваша компания
  • Миссия вашего бренда: что вы делаете
  • Ценности вашего бренда: как вы выполняете свои обещания.

3. Создайте образы пользователей

Если вы не знаете, для кого вы рекламируете свою компанию, вам будет намного сложнее выбрать привлекательное имя.Прежде чем приступить к мозговому штурму, убедитесь, что у вас есть определенный образ пользователя или набор образов, которые вы можете использовать, чтобы изучить свои идеи с точки зрения клиента.

Ваши пользовательские образы позволят вам стать на место людей, которым вы хотите продавать свои продукты и услуги, поэтому вы можете выбрать имя, которое находит отклик у ваших клиентов.

Эффективный процесс #NamingProcess состоит из множества этапов: от мозгового штурма слов, которые соответствуют индивидуальности вашего бренда, до уточнения вариантов с помощью тщательного аудита и оценки.Однако один из самых важных шагов - это тестирование и проверка имен, которые вам больше всего нравятся.

На этапе тестирования процесса именования вы можете убедиться, что ваше имя запоминается и привлекает внимание, а также доступно с юридической точки зрения. Вот что вам нужно знать о проверке предварительных титулов.

1. Убедитесь, что ваше имя запоминается.

Имена должны быть запоминающимися, чтобы быть эффективными. Хороший способ гарантировать, что ваш заголовок всегда будет в центре внимания вашей целевой аудитории, - это выбрать что-то короткое, простое и легкое для написания.Помните, если ваша аудитория изо всех сил пытается произнести ваше имя, им будет трудно говорить о вас со своими друзьями. Слишком сложные имена часто забываются вместе с компаниями, стоящими за ними.

2. Убедитесь, что ваше имя переводится как

В мире брендов есть множество ужасных историй об организациях, которые не уделяли достаточно времени изучению своего бренда. Если вы планируете расширить свой бренд на новые страны и территории, убедитесь, что выбранное вами название хорошо переводится в каждом регионе.Небольшое исследование или несколько советов коренных жителей страны, в которой вы хотите продавать, могут избавить вас от некоторых неловких и дорогих решений.

3. Проанализируйте должную осмотрительность

Как мы упоминали выше, сейчас труднее, чем когда-либо, найти единственное в своем роде имя в сегодняшней конкурентной деловой среде. Прежде чем влюбиться в имя, убедитесь, что вы можете успешно подать заявку на регистрацию своего названия. Вам также необходимо убедиться, что вы можете получить права на доменное имя для веб-сайта, который вы хотите создать вокруг своего бренда.Ваш сайт должен иметь то же имя, что и название вашей компании.

#CompanyNames нужны не только для того, чтобы хорошо выглядеть на ваших визитных карточках.

Лучшие имена говорят с вашей аудиторией и говорят что-то значимое о вашем бренде. Благодаря стратегическому процессу наименования брендов вы можете быть уверены, что выбранное вами прозвище найдет отклик у ваших клиентов и повысит ваши шансы на построение прибыльных и долгосрочных отношений.

При правильном использовании ваша торговая марка может стать одним из самых ценных активов, которые у вас есть, способными повысить дифференциацию вашей компании и повысить узнаваемость бренда.Благодаря тщательно спланированному процессу вы сможете преодолеть проблемы эффективного нейминга и выбрать поистине неподвластный времени заголовок.

Для получения дополнительной информации о процессе наименования брендов прочтите наше руководство здесь. Или же, если вы хотите, чтобы компания внедрила для вас современную стратегию именования брендов, обратитесь к специалистам Fabrik! Мы помогли бесчисленному количеству компаний выбрать значимые названия для своих компаний, продуктов и услуг.

Как выбрать отличную торговую марку

Если вам нужно выбрать отличную торговую марку для вашего продукта, услуги или бизнеса, начните с рассмотрения важности имени в ваших усилиях по брендингу.

Ваше имя является продолжением вашего бренда и может усилить ценность, которую вы предоставляете, или отдалить вас от него. . Когда вы разрабатываете название для бизнеса, продукта или услуги, у вас есть несколько вариантов:

  • Используйте имя основателя или изобретателя (Hewlett-Packard)
  • Опишите, чем вы занимаетесь (Southwest Airlines)
  • Опишите опыт или изображение (Спринт)
  • Вырвать слово из контекста (Apple)
  • Составьте слово (Google)

Важно решить, что ваше имя должно означать и обозначать.Например, если вы управляете компанией, которая предоставляет услуги по именованию бизнеса, ваше имя является образцом вашей работы - оно должно быть отличным, не так ли?

Примечание. У нас есть набор исчерпывающих пошаговых инструментов, которые помогут вам выбрать отличную торговую марку для продукта, услуги или бизнеса. Зацени!

Вот несколько компаний, которые предоставляют услуги по именованию брендов:

Лучший чехол Нейтральный корпус Худший случай
Эти компании кажутся более креативными и лучше находят имя, которое выделяется среди конкурентов:

Сотня обезьян
Игорь

Все эти компании звучат одинаково:

The Naming Co
Brighter Naming
Tradebrand
Catchword
Namebase
Lasting Names
Name One!

У этих агентств по присвоению имен есть легко забываемые имена:

Werner & Steven
Kolenski Associates

(Хотя это гипотетические примеры, существует множество компаний, занимающихся наименованием имен в честь их основателей!)

Все эти компании могут предоставлять отличные услуги, имеют многолетний опыт и отличную репутацию.

Если бы вам нужно было выбрать три компании для участия в торгах по вашему проекту, чтобы назвать свой продукт, услугу или бизнес, с какими компаниями вы бы связались? С большей вероятностью вы позвоните в компанию с уникальным именем, обычным именем или без имени? Как вы думаете, какой бренд лучше всего подходит для вашей компании?

Этот пример показывает, что у вас есть один шанс произвести первое впечатление. Многие из ваших потенциальных клиентов могут практически ничего не знать о вашей компании, продукте или услуге, а известное имя может произвести хорошее первое впечатление и открыть двери.Плохое имя может закрыть их.

Этот процесс особенно сложен, поскольку в США насчитывается более 24 миллионов предприятий. Закон США о товарных знаках защищает названия компаний, поэтому, когда вы найдете то, что вам нравится, убедитесь, что вы можете его использовать. Если вы нарушите права на товарный знак, вы можете быть вынуждены отказаться от своего нового фирменного наименования, вложив в него много времени и денег.

Также подумайте о своих целях интернет-маркетинга, поскольку вам, скорее всего, понадобится URL. Во всем мире зарегистрировано более 860 миллионов доменных имен, а некоторые эксперты считают, что более 99.9% словаря зарегистрировано как доменное имя.

Не позволяйте этим трудностям помешать вам найти лучшее имя - на карту поставлено очень многое:

Лучший чехол Нейтральный корпус Худший случай
Великолепное имя может вызвать ажиотаж, позиционировать вас как настоящего лидера и новатора и одним или двумя словами закрепить ваше ценностное предложение.

Это мощно. Он может передать культуру или позицию и выделить компанию, продукт или услугу на фоне остального рынка.

Вы выглядите и говорите, как все.

Вы упустили возможность передать важное сообщение, но, по крайней мере, вы не причиняете себе вреда.

Плохое имя может нейтрализовать или даже свести на нет вашу работу по созданию позиции на рынке.

У вас могут возникнуть проблемы с привлечением интереса к вашей компании, продукту или услуге, что заставит вас тратить больше времени и денег на разъяснение рынку вашей ценности.

Плохое имя также может ограничить ваши возможности при выходе на другие рынки.

Получите доступ к подробным пошаговым планам на нашем новом маркетинговом веб-сайте.
Использование бесплатно

Именование основных концепций и шагов

Прежде чем выбрать торговую марку

Поскольку ваше имя является продолжением вашего бренда, важно разработать стратегию бренда, прежде чем начинать процесс присвоения имен.

Вам нужно кого-то нанять?

При наличии хорошего процесса и стратегии вы, вероятно, сможете самостоятельно создать себе хорошее имя.Однако у вас может не быть ресурсов или желания заниматься проектом внутри компании. Хотя нет гарантии, что у фирмы или консультанта появится лучшее имя, они могут сделать это быстрее и объективнее.

Необходимо учитывать ряд факторов, в том числе

  • Ставки: если вы вкладываете много денег в вывод нового продукта на крупный рынок с устоявшейся конкуренцией, ставки высоки.
  • Ваша уверенность в творческой мощи или объективности вашей команды.
  • Количество времени и энергии, которое вы должны посвятить проекту.
  • Можете ли вы позволить себе привлечь сторонний ресурс.

Разработайте стратегию выбора отличного бренда
  • Определите, чего ваше имя должно выполнять.
  • Решите, как это будет работать с существующими названиями продуктов или услуг (если применимо).
  • Определите, какое название развивать - описательное, придуманное, имя основателя и т. Д.
  • Разработайте объективные критерии для оценки генерируемых вами имен.

Создайте множество потенциальных имен

Если вы соревнуетесь за пределами своего региона, вы можете обнаружить, что многие из ваших потенциальных имен (или URL-адресов) уже заняты, поэтому вам нужно будет создать длинный список. Пригласите самых разных людей на мозговой штурм. Хорошо спланируйте это и зафиксируйте каждую идею для дальнейшей оценки.

Оцените список по вашим критериям

Ваша цель - объективно найти имя, которое соответствует вашим критериям, поэтому будьте осторожны, спрашивая друзей и родственников, «нравится ли им» имя.Например, имя, которое вызывает удивление, может быть так потому, что оно другое - и оно может быть самым запоминающимся и сильным из всех.

Проверьте свое имя

Убедитесь, что это

  • Хорошо звучит по телефону (например, когда торговый представитель звонит потенциальному клиенту)
  • Не будет постоянно произноситься или неправильно произноситься, что противоречит цели имени
  • Не сбивает с толку
  • Передает желаемую индивидуальность бренда
  • Имеет URL-адрес, с которым работает

Защитите свою торговую марку

Важно защитить свое имя в должной степени.Если вы выберете имя, которое нарушает права на товарный знак другой компании, вы можете получить письмо о прекращении использования и должны будете обратиться в суд и / или изменить свое имя после нескольких месяцев или даже лет использования.

Защищая свое имя, вы также получаете возможность предотвратить его использование будущими конкурентами.

После наименования

После того, как вы выберете отличное название бренда, вы можете создать свой логотип и фирменный стиль, а затем приступить к созданию истории бренда, индивидуальности бренда и сообщений бренда, которые будут использоваться в ваших рекламных материалах и маркетинговых усилиях.

Вы можете получить доступ к пошаговым инструкциям по названию брендов для всего этого с помощью нашего комплексного инструментария стратегии бренда.

Нейминг бренда: десять лучших методов создания бренда: Persona Design

«Роза под любым другим названием пахнет так же сладко». Эта бессмертная строчка из «Ромео и Джульетты» Уильяма Шекспира напоминает нам, что имена имеют ровно столько силы, сколько мы им даем, но Шекспиру не нужно было беспокоиться о бренде.

Название вашей компании, продукта, услуги или ассортимента и т. Д.часто бывает первым, с чем приходится сталкиваться. Это твое первое впечатление. Вопрос в том, хотите ли вы, чтобы ваше первое впечатление на вашу основную аудиторию было чем-то интересным, а помогает рассказать вашу историю? Или вы хотите что-то, что звучит как многие другие, нормы отрасли или категории, но, следовательно, имеет меньшее влияние, потому что оно гармонирует с остальным. Это может быть стратегический выбор, но часто не самый желанный.

Так что же на самом деле в имени? Все, что касается вашего бренда.Хорошее название бренда - жизненно важный элемент успеха бренда, однако многие компании не уделяют достаточного внимания этому ключевому ингредиенту как основополагающему аспекту того, что делает их устойчивой и эффективной частью их стратегии брендинга. Именование - это стратегическое обоснование, а не эмоции и политика. Если это удобно и безопасно - не поддавайтесь соблазну, это тоже можно полностью забыть.

Почему ваша торговая марка так важна? Хорошее имя - это компактная, удобная для передачи информация. Он может привлечь внимание людей и побудить их узнать больше. В идеале хорошее имя должно отражать одну ключевую цель, которая прочно основана на обещании вашего бренда, позиционировании, ценностях бренда и адаптирована к , чтобы соответствовать вашему основному мышлению клиентов. Эффективная торговая марка запоминается и сама по себе позволяет нести чрезвычайно значительную часть узнаваемости вашего бренда. Он отражает частичку мнений ваших клиентов. С другой стороны, легко забываемая торговая марка заставляет вас работать намного усерднее, чтобы ваш бренд был заметен или даже запомнился вашим клиентам.

Вот несколько идей о том, как создать мощный бренд, который запоминается , находит отклик у вашей целевой аудитории, и служит для усиления залога вашего бренда, добавляя при этом усиления вашей общей стратегии брендинга.

Понимание различных типов торговых марок

Наименования торговых марок не должны быть случайными или случайными. Это в равной степени систематический, целостный и творческий процесс, движимый очень четкими целями брендинга и коммерческими целями. Первый шаг к выбору эффективной торговой марки - это ознакомиться со многими стилями торговых марок и решить, какой из них концептуально подходит для вашей компании, ваших продуктов или услуг и вашей целевой аудитории. Ставьте четкие и последовательные цели с твердым кратким описанием бренда для вашего выбора имени. Избегайте соблазна выбрать свое имя субъективно. и строго сравнивают с согласованными вами критериями во время творческого процесса.Прежде чем мы начнем любую работу по созданию имен для наших клиентов, мы завершим работу по профилированию бренда , которая формирует и обеспечивает направление и обоснование для всего бренда вместе с кратким описанием наименования бренда , и только после этого мы приступаем к работе, используя наш Nail It Naming System ™.

Вот несколько типов торговых марок, которые могут служить отправной точкой для процесса наименования вашей торговой марки.

Десять категорий создания торговых марок

1.Имена учредителей:

Среди простейших типов торговых марок это также иногда бывает трудно эффективно использовать. В этом стиле в качестве бренда используется имя человека, основавшего компанию, с дополнительными квалификаторами, описывающими продукты, или без них. Дисней, названный в честь основателя Уолта Диснея, является одним из самых известных примеров этого. Другие примеры включают Cadbury (после Джона Кэдбери), Tata Group (после Jamsetji Tata) и Horlicks (после братьев-основателей Уильяма и Джеймса Хорликов).

Изображение с www.cadbury.ie

2. Описательные имена:

Еще одно довольно простое соглашение об именах брендов, в этом стиле используются торговые марки, которые описывают предлагаемые продукты или услуги. Некоторые примеры этого включают Internships Ireland, Slendertone, O’Egg, Whole Foods и Internet Explorer. В отношении этой категории следует отметить одну важную вещь: иногда торговые марки, которые, кажется, описывают продукт, на самом деле являются мощными брендами, которые стали синонимами продуктов, которые они предлагают, например, Xerox для копировальных машин, Band-Aid для эластичных бинтов и скотча. для прозрачной целлофановой ленты.

Когда вы становитесь настолько большим, что ваша торговая марка, защищенная торговой маркой, становится синонимом для всей категории, это потенциально становится огромной проблемой для владельца бренда. Эти типы или торговые марки являются почти жертвами или их собственным успехом, и теперь они борются с проблемой генерализации. Всякий раз, когда мы говорим, что хотим найти что-то в Интернете, мы говорим: «Я найду это в Google», что стало синонимом поиска! Часто люди говорят, что они «пылесосят», имея в виду пылесос! Когда торговая марка становится настолько широко используемой, она может потерять свою ценность, а в худшем случае, она также может потерять свою юридическую защиту! Хотя надо сказать, что брендов с этими проблемами меньшинство!

3.Географические названия:

Еще раз, это простое соглашение об именах - это то, на что оно похоже - использование региона или ориентира, связанного с продуктом или услугой, в названии бренда, например. Патагония, Клонакилти Блэк Пудинг. Connemara Seafoods - ведущая компания по производству моллюсков, названная в честь своего местоположения в прибрежном районе Ирландии Коннемара. Emo Oil названо в честь родной деревни компании Эмо. Глобальная технологическая компания Cisco Systems, Inc. получила свое название от сокращенной версии штаб-квартиры компании в Сан-Франциско.

4. Персонификация:

Эти торговые марки сосредоточены вокруг реального или мифического человека, который не является основателем и может даже не быть связан с компанией. В названиях брендов персонификации могут использоваться исторические персонажи, легенды или они могут создавать индивидуальность бренда вокруг вымышленного талисмана компании, такого как тетя Джемайма или Бетти Крокер.

Изображение с сайта www.bettycrocker.com

5.Вызывающие воспоминания имена:

Этот тип фирменного наименования разработан для создания яркого и актуального изображения для покупателя, например Магазин Body Shop, Amazon. Например, ром Sea Wynde вызывает образы отдыха на Карибском пляже с прохладным напитком в руке.

6. Аллитерационные или рифмованные имена:

В эту категорию входят имена, которые запоминаются и интересно произносить, например YouTube, Piggly Wiggly. Dunkin ’Donuts использует аллитерацию и сокращенное слово, чтобы создать ритмичное и легко запоминающееся название бренда.

Изображение с www.youtube.com

7. Производные имена:

В эту категорию входят имена, которые почти похожи на то, что вы слышали, но были каким-то образом изменены, чтобы звучать иначе, например Nespresso, Zappos. Это может быть один из самых креативных способов создания уникального имени, в значительной степени отражающего современные тенденции в области именования, и его легче легально зарегистрировать, защитить и купить соответствующий URL-адрес.

Изображение с www.zappos.com

8. Неологизмы (новые выдуманные слова):

Некоторые бренды используют полностью выдуманные новые слова, что создает ощущение уникальности и придает бренду запоминающиеся качества, которые помогают установить его. помимо конкуренции. Примеры здесь включают Omniplex, Kodak и Twitter. Торговые марки Neologist, если они разработаны должным образом, могут стать одной из самых действенных стратегий именования торговых марок, и, как и производные названия, их легче зарегистрировать и защитить. Однако, как правило, им требуется больше начальных маркетинговых ресурсов, чтобы они стали широко узнаваемыми и значимыми с помощью стратегии брендинга.

Изображение с www.twitter.com

9. Гибридные имена:

Эта категория относится к таким торговым маркам, как Swissair, ThinkPad, Microsoft, Swisscom и Nice and Easy. Все они представляют собой комбинации текущих слов или распознанных слогов, которые в сочетании отправляют правильное сообщение и потенциально выделяют атрибуты и преимущества, связанные с брендом. Эта форма наименования также может дать очень творческие и запоминающиеся результаты, и, подобно производным и неологическим именам, менее вероятно, что они будут нарушать другие товарные знаки.

Изображение с www.swissair.com

10. Аббревиатуры и инициалы:

Эта категория относится к торговым маркам, которые означают нечто большее, например KFC для Kentucky Fried Chicken, VHI для добровольных Страхование здоровья и HP для Hewlett-Packard, GE для General Electric. Такие названия, как AA для автомобильной ассоциации и BMW для Bavarian Motor Works, стали аббревиатурами только после того, как каждая компания внесла свой вклад. Обычно они меняют свой бренд, когда версия с длинным названием перестает так эффективно служить своей цели.грамм. он был так хорошо известен и хорошо зарекомендовал себя на рынке, что покупатели сокращали его в просторечии, потому что он был слишком длинным!

Изображение с www.bmw.com

Примечание: Начальные или сокращенные названия торговых марок обычно лучше всего подходят для хорошо известных компаний или крупных корпораций , которые уже создали торговую марку под своей торговой маркой. полные имена и сокращение имен не повлияют на их существующий капитал бренда. Для большинства брендов лучше избегать этого типа соглашения об именах, поскольку оно фактически сводится к бессмысленному сочетанию букв, оставляя покупателя в замешательстве и равнодушном.

Изображение с www.ikea.com

В названии бренда также можно комбинировать несколько из этих соглашений, чтобы получить отличительное и мощное имя. IKEA - отличный тому пример. На первый взгляд IKEA - это неологизм, вымышленное слово, которое легко запомнить, и его также весело произносить.Но если посмотреть на происхождение названия компании, то на самом деле это аббревиатура от имени основателя и шведской собственности и деревни, в которой он вырос: Ингвар Кампрад Эльмтарид Агуннарид.

Ниже приведены три метода наименования брендов и советы по стратегиям, которые можно использовать для создания запоминающихся и эффективных торговых марок.

A. Методы наименования брендов: стратегический мозговой штурм

Мозговой штурм, или выдвижение как можно большего количества идей за короткий промежуток времени, - отличный способ дать волю творчеству.Когда дело доходит до названия вашего бренда, вы можете провести целенаправленный мозговой штурм, задавая и отвечая на ряд вопросов как можно большим количеством способов, а затем сужая их до лучших вариантов. Важно сделать это также в контексте согласованного брифинга по именованию и очень четкого обоснования брендинга, основанного на профиле вашего бренда и стратегии бренда, чтобы все не сбились с пути.

Вот некоторые вопросы, которые вы можете придумать:

  • Чем занимается ваш продукт или услуга?
  • Какова цель или функция вашей отрасли?
  • Какую пользу приносит ваш продукт или услуга вашему покупателю?
  • Какова миссия ваших брендов?
  • Как ваш бренд обещает решить проблемы ваших клиентов?
  • Что уникального, особенного или интересного в вашем продукте или услуге?
  • Как ценности вашего бренда улучшают жизнь ваших клиентов?
  • Какие общие термины на жаргоне или жаргоне вашей отрасли применимы к вашим продуктам или услугам?

Когда у вас есть список надежных возможностей, вы можете продвинуться дальше в мозговом штурме и перечислить все синонимы для слов или фраз, которые вы придумали во время сеанса.

B. Метод наименования брендов: списки имен и слов

С помощью этого метода вы можете создавать списки слов или имен в определенных категориях, которые имеют отношение к вашему бренду, и преобразовывать результаты в возможные названия брендов. Например, бренд, основанный на наследии, классических темах и вневременных корнях, может искать списки геологических периодов, латинских или греческих корней, исторических личностей или событий, а также географически соответствующих легенд или мифов. Введите «список [ваш термин]» в Google, и вы найдете множество списков на выбор.

Выбирая списки для просмотра, рассматривайте свои товары или услуги как буквально, так и абстрактно. Вы можете найти полезные, вызывающие воспоминания или запоминающиеся слова и имена в неожиданных местах, которые могут создать сильные связи с вашей аудиторией.

C. Обозначение бренда Метод: каламбуры и игры на словах

Если вашему бренду выгодно чувство веселья, легкая прихоть или дерзкие и юмористические темы, каламбур или игра слов может дать вам запоминающийся и высокоэффективный бренд.Есть несколько отличных примеров брендов, которые используют игру слов, например аллитерацию, альтернативное написание, частичную замену слов или букв, отбрасывание букв, рифму и многое другое, в том числе:

  • Poo-Pouri®: средство для контроля запаха унитаза
  • Krispy Kreme ®: американский бренд пончиков
  • Slim Jims®: бренд мясных вяленых снеков
  • Burt's Bees®: натуральные продукты по уходу за кожей, изготовленные с использованием пчелиного воска

Изображение с сайта www.burtsbees.com

Играть с помощью мозгового штурма и фраз со списком слов и ищите возможности для игры слов.Поэкспериментируйте с комбинациями и заменами, пока не найдете несколько вариантов.

Ваш бренд - один из важнейших элементов успеха вашей компании. Потратив время на создание запоминающегося, вызывающего воспоминания и отчетливо уникального бренда, вы создадите непоколебимую основу для эффективной торговой платформы, которая в конечном итоге приведет к успеху ваших брендов и росту прибыльности.

Что вы думаете?

• У вас уже есть торговая марка для вашей компании, продуктов или услуг?

• Как вы пришли к своему бренду? Это был процесс или вы воспользовались первой идеей, которая пришла в голову?

• Какой тип или типы торговой марки лучше всего подходят для целей, тематики и индивидуальности вашего бренда?

• Есть ли люди (реальные или вымышленные) или места, которые связаны с вашим брендом? Как бы вы использовали их в торговой марке?

• Какие категории вы бы считали релевантными для ваших продуктов или услуг, буквально или абстрактно, которые помогли бы вам создать отличную торговую марку?

• Подходят ли ваши товары или услуги для торговой марки, которая играет словами?

• Является ли название вашего бренда частью стратегии ребрендинга, и если да, то насколько близко или далеко от предыдущего старого названия оно должно быть?

Не стесняйтесь делиться своими мыслями в комментариях ниже.Мы хотели бы услышать от вас!

Как назвать бренд за 10 шагов

Когда в жизненном цикле вашего бизнеса наступает время назвать бренд, это непростая задача. Название бренда представляет собой обещание потребителям и отличает ценность вашего бренда от брендов конкурентов. Что еще более важно, вам нужно полностью исключить себя из уравнения именования брендов, потому что не имеет значения, имеет ли ваш бренд смысл для вас. На самом деле это имеет значение только в том случае, если название вашего бренда значимо для потребителей.


Вопросы по брендингу?

Создайте новое исследование рынка и получите ценные ответы, которые вам нужны. Как компания, занимающаяся исследованиями рынка, мы в AYTM готовы помочь вам быстро и легко протестировать идеи бренда для вашей новой компании, продукта, услуги или академического проекта. Узнать больше


Есть много компаний, которые специализируются на именовании брендов, но если ваш бюджет не позволяет использовать внешнюю помощь, вы можете успешно назвать бренд без дорогостоящих команд экспертов.

Ниже приведены 10 шагов, которые вы должны предпринять, чтобы назвать бренд, который находил отклик у потребителей, отличал ваш бренд от других на рынке и был достаточно гибким, чтобы выжить в течение многих лет.

1. Разработайте стратегию вашего бренда

Вы не должны называть бренд, пока не разработаете стратегию бренда. Как узнать, правильно ли вы выбрали название бренда, если вы не знаете, в чем состоит уникальное ценностное предложение этого бренда, его обещание и стратегическое направление?

2.Исследование рынка, конкурентов и потребителей

Вам необходимо полностью понять свой рынок, прежде чем вы сможете создать эффективный бренд. Проведите исследование и узнайте, какие торговые марки используют ваши конкуренты и как потребители относятся к этим торговым маркам. Выявите пробелы и возможности и разработайте торговую марку, которая восполняет эти пробелы и использует эти возможности. Следите за публикациями в блоге AYTM, где я расскажу об исследованиях наименования продуктов и брендов.

3.Определите сообщение, которое должен донести ваш бренд

Как только вы поймете, что уже существует на вашем рынке от ваших конкурентов и что потребители хотят от брендов на этом рынке, вы можете улучшить позицию своего бренда. Используйте эту позицию вместе с обещанием вашего бренда разработать наилучшее возможное имя. Кроме того, определите уникальную индивидуальность своего бренда и создайте соответствующее название.

4. Мозговой штурм без судейства

Соберите команду и начните мозговой штурм! На этой ранней стадии процесса нет плохих идей, поэтому сосредоточьтесь на количестве.Даже самые нестандартные идеи следует принимать, а не осуждать. Никогда не знаешь, какая безумная мысль могла породить идеальную идею! Взгляните на свой бренд со всех сторон; сосредоточьтесь на каждой выгоде; рассмотреть все аудитории и составить этот список как можно дольше. Если возможно, обязательно включите в процесс мозгового штурма потребителей и непредвзятые третьи стороны.

5. Создайте краткий список

Используйте этот длинный список мозгового штурма для разработки возможных торговых марок и сузьте этот список возможных торговых марок до 10-20 лучших.Убедитесь, что в краткий список создаваемых вами торговых марок включены имена, которые могут сохраниться при изменении рынка, расширении бренда, географическом расширении, тенденциях, модных тенденциях и т. Д. Вам следует создать торговую марку, которая сможет выдержать испытание временем, потому что вы никогда не знаете, где находится мир, рынок, потребители, конкуренты, и вы могли бы пойти в ближайшие годы.

6. Поиск наличия товарных знаков и доменных имен

Изучите наличие каждой торговой марки в вашем коротком списке для регистрации товарных знаков.Вы же не хотите запускать бренд и получать через несколько месяцев (или лет) письмо о прекращении и воздержании, в котором говорится, что этот товарный знак уже принадлежит кому-то другому, поэтому вы должны прекратить его использовать. Также проверьте наличие доменного имени. Хотя вполне возможно, что точное доменное имя для вашего бренда не будет доступно, вам нужно заранее узнать, нет ли доступных приемлемых альтернатив.

7. Создайте более короткий краткий список

На основании исследования вашего товарного знака и доменного имени еще больше сократите свой список торговых марок.Попробуйте сузить круг до 5-10 лучших вариантов.

8. Разработка макетов брендового маркетинга

Создайте логотип, рекламу, визитку и макеты упаковки, используя названия брендов из вашего сокращенного короткого списка. Убедитесь, что каждая торговая марка хорошо выглядит визуально и хорошо звучит, когда произносится вслух. Название бренда может хорошо звучать в коротком списке, но когда вы помещаете его в радиообъявление или на дизайн упаковки, оно может вообще не сработать.

9. Проверьте свой бренд-маркетинговые макеты

Когда у вас есть готовые макеты для бренд-маркетинга, протестируйте их с помощью исследования потребителей.Узнайте, какие варианты подходят вашей целевой аудитории, а какие нет. Благодаря этому тестированию вы сможете определить, какие торговые марки лучше всего, какие нужно настроить, а какие нужно немедленно выбросить. Также возможно, что фаза тестирования научит вас, что вам нужно вернуться к чертежной доске и придумать совершенно другое название бренда.

10. Развивайте и контролируйте свой бренд

Как только вы остановитесь на бренде, запустите его и последовательно используйте во всех точках взаимодействия с клиентами.Обязательно проводите постоянное исследование и мониторинг, чтобы гарантировать, что ваш бренд будет хорошо принят. Не забывайте следить за моей предстоящей публикацией об исследованиях продуктов и брендов.

Чтобы получить отличную историю о том, как назвать бренд, ознакомьтесь со статьей Дэна Хита и Чипа Хита на FastCompany.com о процессе, который агентство Lexicon использовало для разработки некоторых из самых известных брендов в мире.

В моем следующем посте вы узнаете о советах по названию продукта, так что следите за обновлениями. Многие из моих советов можно использовать и при названии бренда! И если вы пропустили мою статью, в которой объясняется разница между брендом и продуктом, перейдите по предыдущей ссылке, чтобы прочитать ее сейчас.


Все еще не знаете, как продвигать свою идею?

Создайте новое исследование рынка прямо сейчас на нашей странице Целевого рынка, чтобы протестировать свою концепцию (и) или запланировать 30 мин. демо с экспертом AYTM сегодня!


Изображения: blary54, mrjamin

Выбор бренда для вашего бизнеса: руководство из 5 шагов

Ищете идеальный бренд для своего нового стартапа?

Нет сомнений в том, что выбор идеального бренда - один из самых захватывающих и важных элементов брендинга стартапа… Но он также является одним из самых сложных.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Сделайте это правильно, и ваше имя станет нарицательным, например Airbnb, Uber или Pepsi.

Но если вы ошиблись, вы могли бы стать следующим «книжным магазином чаепития» (УРА!). Тогда вы можете быть вынуждены провести ребрендинг или столкнуться с смущением, неудачей или даже агрессией.

Создание бренда и развитие сильной идентичности бренда требует времени и включает в себя гораздо больше, чем слоган и логотип. Прежде чем приступить к выбору названия бренда, посмотрите это видео, чтобы получить основы создания фирменного стиля.

Сделайте ссылки частью своей стратегии брендинга

Выделитесь из толпы с помощью фирменных ссылок

Зарегистрироваться

В этой статье мы рассмотрим следующие 5 шагов, которые помогут вам придумать некоторые идеи бренда, которые будут работать для вашего бизнеса:

Давайте начнем!

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Шаг 1. Создайте аватар вашего бренда

Нет- не ЭТО Аватар!

Прежде чем вы даже начнете думать о названии для своего бренда, необходимо как можно точнее определить характеристики идеального покупателя для продуктов или услуг вашего бренда.

Если вы не знаете, для кого создаете свой бренд, вы никогда не найдете привлекательного имени.

Определение целевого клиента возникнет при создании маркетинговой и бизнес-стратегии, так что это того стоит. Просто у многих стартапов может возникнуть соблазн сразу же дать определение своему бренду - до того, как они конкретизируют эти детали.

Конечно - придумайте рабочее название. Но не устанавливайте название бренда окончательно, пока не будете уверены, что оно понравится вашей целевой аудитории и будет отражать ценности вашего бренда.

Создание эффективных аватарок бренда - это в некоторой степени интуитивно понятный и творческий процесс, но также важно использовать достоверные данные.

Веб-инструменты

, такие как Alexa, могут предоставить важную демографическую информацию о посетителях веб-сайтов конкурентов, включая возраст, пол и местоположение.

Просмотр страниц конкурентов в Facebook и аккаунтов в Twitter также может дать полезную «мягкую» информацию об их клиентской базе и онлайн-подписках. Из этих источников вы сможете легко составить четкое представление о покупателе, на которого ориентирован ваш бренд.

Но это только начало…

Шаг 2. Создайте архетип своего бренда

Создав аватар вашего бренда, необходимо также определить архетип бренда, когда вы придумываете название бренда, которое будет работать.

Проще говоря, цель состоит в том, чтобы как можно более четко понять, что будет означать или представлять ваш бренд, что является важной предпосылкой для выбора лучшего бренда для привлечения потенциальных клиентов.

Концепция архетипа заимствована из юнгианской психологии, но нет необходимости углубляться в это.

Чтобы выбрать название бренда, необходимо только понимать, что аватар - это персонификация вашего клиента, а архетип - это персонификация вашей компании, а также ее продуктов или услуг.

Еще один полезный способ подумать об этом - спросить себя, как ваш бренд вызовет эмоциональный резонанс с вашими предполагаемыми покупателями. Какие ценности бренда вы хотите донести? Подойдет ли каламбур или игра слов для образа, который вы хотите создать для своего бизнеса? Или вы хотите вызвать ощущение роскоши?

Вы хотите, чтобы название вашего бренда что-то указывало на то, кем вы являетесь или чем вы занимаетесь.

Посмотрите на эти два примера торговых марок для вдохновения:

  • Nike: Этот известный бренд также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу. За этими четырьмя буквами скрывается огромное значение.
  • Голубь: Голуби вызывают в воображении женские образы чистоты и мягкости. Идеально подходит для бренда туалетных принадлежностей.

Существует 12 основных архетипов бренда, в том числе Герой, Невинный и Преступник, и это лишь некоторые из них.Потратьте некоторое время на то, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит вашему бренду. Кроме того, вы можете пройти тест «Откройте для себя архетип своего бренда», чтобы упростить процесс.

Также неплохо потратить некоторое время на то, чтобы вместе со своей командой подумать о невербальных значениях и эмоциональных ассоциациях, которые вы хотите получить для своего бренда. Когда вы приняли решение, не забудьте записать их, чтобы в будущем вы могли добавить их в свои правила брендинга. Это поможет обеспечить единообразие, связность и эффективность различных элементов вашего бренда.

Если вам нужно вдохновение, это руководство включает в себя отличные идеи о том, как создать собственное руководство по стилю бренда.

Начать работу с Rebrandly

Добавляйте свой бренд на каждую ссылку, которую вы создаете

Зарегистрироваться бесплатно

Шаг 3. Создайте идеи бренда

Следующая задача - генерировать идеи бренда, которые одновременно представляют архетип вашего бренда и апеллируют к вашему аватару бренда. Для этого нет жестких правил, но вот несколько общих принципов, которые могут вам помочь.

Сохраняйте простоту своей торговой марки

Идеальная торговая марка для вашего стартапа, как правило, должна быть короткой, простой и понятной. В идеале это должно быть двухсложное слово, так как они обычно привлекают больше внимания целевой аудитории и лучше запоминаются.

Часто успешный стартап разрабатывает ряд продуктов, поэтому название вашего бренда не должно быть слишком конкретным. Например, хотя Footjoy, вероятно, наиболее известен производством качественной обуви для гольфа, ее имя - «Footjoy», а не «Footjoy Golf Shoes», поскольку теперь компания также продает широкий ассортимент снаряжения для гольфа и активного отдыха.

Имея это в виду, вы можете начать мозговой штурм идей бренда.

Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма идей бренда

Начните с простых игр на ассоциации со словами. Запишите, произнесите или прокричите как можно больше слов, связанных с вашим брендом.

В идеале вы хотите иметь десятки или даже сотни претендентов. Затем их можно сузить до нескольких, которые, по вашему мнению, стоит проверить. Хорошее место для начала - это подробная статья от Squadhelp, которая исчерпывает все аспекты выбора бренда.

Если вы работаете самостоятельно, друзья и семья могут дать вам полезный отзыв.

Чтобы запустить процесс, вы можете попробовать придумать совершенно новое слово или объединить два обычных слова, чтобы образовать новое - Footjoy является примером этого.

Если вы не можете получить творческие соки, попробуйте пролистать несколько минут онлайн-тезаурус:

  1. Введите возможное название для вашего стартап-бренда, и тезаурус сгенерирует список синонимов и связанных слов.
  2. Затем вы можете ввести некоторые из этих связанных слов, чтобы собрать еще больше идей.
  3. Создайте электронную таблицу результатов.
  4. Перекомбинируйте их, чтобы создать совершенно новые, хотя часто бессмысленные слова.

Используйте онлайн-инструменты для расширения списка торговых марок

Когда у вас будет эта таблица, попробуйте перейти к Name Mesh и добавить несколько слов в его генератор названия бренда.

Если это не помогает, вы также можете взглянуть на эти 7 популярных типов торговых марок, чтобы найти еще больше идей, заставляющих задуматься.

Попробуйте использовать слова на иностранном языке

Для получения дополнительных возможностей вы также можете рассмотреть возможность использования неанглийских слов. Те, что принадлежат к романским языкам, таким как французский, испанский или итальянский, часто очень эффективны для обозначения предметов роскоши, особенно на таких рынках, как одежда, ювелирные изделия, косметика, парфюмерия, еда и вино.

Но необходима осторожность ... Вторичные значения в местном сленге могут передавать противоположное тому, что было задумано, или даже вызывать серьезное оскорбление. Используйте Google Translate или выполните простой поиск в Интернете и социальных сетях, чтобы снизить этот риск.

Шаг 4. Проверьте наличие ваших лучших идей для брендов

Когда у вас есть короткий список возможных торговых марок, важно убедиться, что они в настоящее время не используются. Убедитесь, что они еще не зарегистрированы товарным знаком другой компании и что доступно подходящее доменное имя. Для этого вам необходимо:

  1. Выполните поиск по доменному имени у одного из основных провайдеров, например GoDaddy. Если вы планируете использовать брендированные ссылки в рамках своей стратегии брендинга, вы также можете использовать поиск по доменным именам Rebrandly, который можно фильтровать по отраслям.Это быстрый и эффективный способ проверить, использует ли кто-то еще идеи вашего бренда. Но разумно также следить за этим с помощью простого поиска в Google.
  2. Ищите страницы Facebook и учетные записи Twitter, использующие одно и то же или похожее название бренда.
  3. Убедитесь, что названия ваших потенциальных стартапов не защищены товарными знаками. Выполните поиск в Патентном ведомстве США или воспользуйтесь для этого сервисом, например Namechk.

Вы можете узнать больше о том, как выбрать доменное имя для своего бренда и как их можно использовать для брендированных ссылок, в видео ниже.

Шаг 5. Проверьте свою торговую марку

Прежде чем окончательно определиться с идеальным брендом для вашей компании, рекомендуется протестировать свой короткий список. Это позволит вам понять, насколько привлекательными и запоминающимися находят их ваши потенциальные клиенты.

Если у вас есть клиенты для других продуктов, вы можете опросить их через Facebook, электронную почту или один из многих других инструментов онлайн-опросов.

Если вы новый стартап, тестирование может быть лишь частью вашего исследования рынка, которое может проводиться среди семьи, друзей, коллег и в социальных сетях.

В любом случае, убедитесь, что вы тщательно и объективно протестировали выбранную вами торговую марку. Если люди дают вам отрицательные отзывы или думают, что вы продаете бейсбольные биты, тогда как вы должны продавать обувь для гольфа, вы поймете, что промахнулись.

Сохраняйте скепсис. Обратите внимание не только на то, что люди говорят и как они реагируют, но и на их первоначальную реакцию.

Выберите идеальное название бренда


Наконец, после того, как вы правильно проверили и протестировали свой бренд, вы можете начать настройку своего присутствия в Интернете.

Итак, идите туда, захватите все соответствующие домены, страницы Facebook, учетные записи Twitter и все остальное, что необходимо для завершения процесса. Создайте свой логотип вокруг выбранного вами бренда и начните развивать актуальный и пользующийся доверием бренд, соответствующий вашим ценностям.

Не сокращайте ссылки просто

Брендируйте их с помощью Rebrandly

Зарегистрироваться бесплатно

Несколько заключительных мыслей…

Ваш бренд будет только частью долгосрочного развития вашего бренда.Рассмотрим пример Apple, одного из самых влиятельных брендов в мире, название которого не имеет никакого отношения к его продуктам.

Это был процесс. Есть много вариантов при поиске идеального бренда, и, в конечном итоге, он станет очень важной частью идентичности вашей компании.

Бренды - это больше, чем названия и логотипы. Так что определите свою компанию и то, что вы отстаиваете, и поделитесь этим со всем миром.

Вы недавно открыли собственное дело? Поделитесь с нами процессом, который вы использовали для поиска идеального бренда, в комментариях ниже.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Дополнительная литература:

Эта статья о:

  • Как выбрать идеальный бренд
  • Идеи торговых марок
  • Выбор торговой марки
  • Примеры торговых марок

Сообщение: 7 июня, 2016.
Сообщение Обновлено: 31 января 2019 года.

СохранитьСохранить

Связанные

Как выбрать свой бренд за 5 простых шагов

Хороший бренд - это не просто то, что круто выглядит на вашей визитной карточке или забавно сказать.И это не здорово, потому что тебе это нравится. Это здорово, потому что он что-то сообщает клиентам.

Как говорит специалист по брендингу Марти Нойемье в The Brand Gap : «Потребность в хороших торговых марках исходит от клиентов, и покупатели всегда будут хотеть удобных способов идентификации, запоминания, обсуждения и сравнения брендов. Правильное название может стать самым ценным активом бренда, способствующим дифференциации и ускорением признания ».

Но выбор правильного бренда может оказаться непростой задачей.Как найти подходящее имя? Имя запоминающееся? Имя, которое отлично смотрится на веб-баннере и имеет доступный URL? Некоторые говорят, что это легко - просто воспользуйтесь инструментом для создания имен и закончите день. Некоторые говорят, что это практически невозможно - просто дайте им миллион долларов, и они сделают это за вас.

В зависимости от вашего бюджета и потребностей в брендинге вы можете выбрать один или другой (без суждений). Но, по нашему опыту, найти подходящую торговую марку возможно; это просто требует глубоких размышлений и работы.

Что делает хороший бренд?

Существует множество теорий и несколько исследований о том, что делает хорошее имя. Например, исследование Университета Альберты в 2010 году показало, что потребители более положительно реагируют на бренды с повторяющимися названиями, такие как Coca-Cola, Kit Kat и Jelly Belly.

Хотя волшебной формулы не существует, есть общие черты, которые облегчают использование торговой марки и облегчают ее запоминание другим людям. В идеале вам нужно что-то такое:

  • Значимое: Оно передает суть вашего бренда, создает имидж и способствует развитию положительной эмоциональной связи.
  • Отличительный: Он уникален, запоминается и выделяется среди ваших конкурентов.
  • Доступно: Люди могут легко его интерпретировать, сказать, написать по буквам или погуглить. (Даже если у вас необычное или причудливое имя, оно должно быть понятным.)
  • Защищаемый: Вы можете зарегистрировать его, получить домен и «владеть» им, как на законных основаниях, так и в общественном сознании.
  • Готовность к будущему: Он может расти вместе с компанией и поддерживать актуальность, а также адаптироваться к различным продуктам и расширению бренда.
  • Визуальный: Вы можете перевести / передать это через дизайн, включая значки, логотипы, цвета и т. Д.

Это полезный критерий, который поможет вам проверить имена, но на самом деле есть один вопрос, чтобы определить, является ли имя успешно (обратите внимание, что мы не сказали «хорошо» или «плохо»). Важно только одно: находит ли это отклик у людей?

Как найти правильное имя

Поиск хорошего бренда может быть утомительным, раздражающим и захватывающим.(Соучредитель Warby Parker Нил Блюменталь говорит, что его команде потребовалось шесть месяцев и более 2000 вариантов, чтобы найти идеальное имя.)

Все больше и больше служб пытаются упростить вам задачу, будь то предварительная проверка и предложение имен (например, Shopify's Business Name Generator или Wordoid), домены (например, Bust a Name) или имена и доступные URL-адреса (например, Brand Bucket).

Эти инструменты могут быть полезны для мозгового штурма, но мы считаем, что важно намеренно и целенаправленно выбирать, проверять и тестировать торговую марку.(Некоторые вещи просто невозможно создать автоматически.)

Итак, если вы готовы выбрать название своего бренда, вот наше пошаговое руководство, как это сделать.

Шаг 1: сформулируйте сердце своего бренда

Прежде чем назвать себя, вам нужно понять, кто вы и чего пытаетесь достичь. Для этого вам необходимо сформулировать свое сердце бренда. Сюда входят:

  • Цель: Почему вы существуете?
  • Видение: Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
  • Миссия: Что ты здесь делать? Как вы создаете это будущее?
  • Значения: Какие принципы определяют ваше поведение?

В совокупности эти элементы влияют на все, что вы делаете (включая выбор имени).Если вы не знаете ответов на эти вопросы, следуйте нашему руководству, чтобы найти свое сердце бренда, и загрузите наш бесплатный шаблон рабочей тетради ниже.

Шаг 2. Посмотрите на свои отличия

Понимание того, что делает ваш бренд уникальным, является ключом к поиску бренда. Сердце вашего бренда - это, безусловно, то, что делает вас уникальным, но в вашем бизнесе есть много других вещей, которые выделяют вас. Вы должны помнить об этих отличительных особенностях в процессе именования.Помните: вы не просто ищете отличное имя. Вы ищете отличное имя для , вы .

Если у вас нет четкого представления о том, что отличает вас от других, следуйте нашему руководству, чтобы выполнить анализ конкурентов (который включает бесплатный шаблон, чтобы упростить процесс). Глядя на своих конкурентов, вы лучше понимаете, как вы можете выделиться во всех аспектах своего брендинга.

Шаг 3. Мозговой штурм

Вот самое интересное (а иногда и жестокое).Соберите заинтересованных лиц и креативщиков и проведите структурированный мозговой штурм. Хотя это звучит забавно, позволить всем сходить с ума, более эффективно дать какие-то рекомендации или ограничения для работы. Вы можете начать эти обсуждения с определенных подсказок или конкретных упражнений. Например:

  • Запишите все прилагательные, описывающие ваш продукт / услугу.
  • Опишите, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они используют ваш продукт / услугу.
  • Создайте свободную ассоциацию слов о вашем продукте / услуге.

Еще один полезный способ мозгового штурма - подумать о различных категориях торговых марок. Как подчеркнула Алина Уилер в статье Designing Brand Identity , к ним относятся:

  • Основатель: Имя, основанное на реальном или вымышленном человеке, например Ben & Jerry’s, Warby Parker или Betty Crocker.
  • Описательное: Имя, описывающее то, что вы делаете или делаете, например General Motors.
  • Изготовлено: Полностью выдуманное имя или слово, например Kodak, Xerox или TiVo.
  • Метафора: Мифические, чужие или насыщенные изображениями вещи, места, люди, животные или процессы, такие как Ника или Патагония.
  • Сокращение: Имя, в котором используются инициалы или аббревиатура, например DKNY (Донна Каран, Нью-Йорк) или GE (General Electric).
  • Волшебное заклинание: Имя, которое представляет собой портманто (два слова вместе) или настоящее слово с вымышленным написанием, например FaceBook или Flickr.

Предложите своей команде придумать название для каждой категории.Вы, вероятно, начнете замечать тенденцию или предпочтение одного типа по сравнению с другим. Попробуйте придумать 15-20 наименований.

Несколько дополнительных приемов:

  • Используйте Onym для дополнительных упражнений по именованию, этимологии слов, советов по проверке и множества других вещей, которые помогут вам найти лучший бренд.
  • Используйте Panabee для поиска доменных имен, названий приложений и названий компаний, получения альтернативных предложений и просмотра связанных терминов.
  • Попробуйте воспользоваться этими советами, чтобы не торопиться, если у вас заканчивается пар.

Вы также можете ознакомиться с нашими советами по совершенствованию мозговых штурмов, чтобы сделать ваш процесс более продуктивным.

Шаг 4: Проверьте вашу торговую марку

Это самая неприятная часть. Нет смысла тестировать что-либо, что уже было сделано, поэтому вам нужно проверить своих лидеров.

Сузьте свой мозговой список до фаворитов команды (в идеале 15-20), а затем выполните поиск в базе данных зарегистрированных товарных знаков Управления США по патентам и товарным знакам.(Пока вы там, ознакомьтесь с их руководством по основам использования товарных знаков.) Если все они приняты, можно вернуться к чертежной доске. Это упражнение наверняка поможет вам отсеять список. Но если вы гений, который каким-то образом нашел 20 незарегистрированных имен с первой попытки, сузьте их до трех, чтобы проверить.

Примечание. Если имя кажется доступным, попросите команду юристов полностью его проверить.

Шаг 5: Тест, Тест, Тест

Теперь, когда вы преодолели юридические препятствия, самое интересное.Вы можете создать свои макеты (например, логотипы, упаковку продуктов и домашние страницы) и протестировать свои три самых популярных имени. Вы можете быть удивлены тем, что находит отклик у людей.

Вот одна простая идея тестирования, любезно предоставленная юристом стартапа Стивеном Куком:

  1. Создайте брендированную целевую страницу для каждого имени. Используйте идентичную копию и меняйте только логотип / торговую марку.
  2. Показывайте целевым клиентам целевую рекламу в FB в течение недели.
  3. Посмотрите, какая страница получила больше конверсий.

После того, как вы выполните это упражнение, у вас должен появиться лидер. (Если два имени связаны между собой для конверсии, позвольте вашей команде по бренду сделать окончательный выбор.)

Как завершить свой бренд

Название вашего бренда - это только первый шаг в создании сильного, запоминающегося бренда. От имени до сообщений и визуальной идентичности - вы хотите подходить к своему бренду вдумчиво и стратегически.

Когда у вас есть имя, вы можете работать над завершением своего бренда:

Помните, прежде всего, что брендинг - это важная работа, требующая приверженности.Если вы застряли на каком-либо этапе процесса (или у вас просто нет пропускной способности, необходимой для его завершения), подумайте о том, чтобы привлечь некоторую поддержку. Воспользуйтесь нашими советами, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас. Или не стесняйтесь связаться с нами.

4 этапа процесса наименования бренда

Оптимальная торговая марка должна не только соответствовать текущей компании или продукту, но и иметь возможность расти и вписываться в расширенное видение своего будущего. Подумайте о том, как слово «Amazon» из значения «книги в Интернете» превратилось в лидерство практически во всех существующих категориях розничной торговли и развлечений.Название бренда - это основа вашей стратегии брендинга, и зачастую ее сложнее всего реализовать, потому что вы пытаетесь передать так много всего одним или двумя словами.

Что такое процесс наименования бренда?

Успешный процесс наименования бренда должен соответствовать пяти критериям: быть уникальным для компании и / или продукта; донести очевидные преимущества до критически важной аудитории; быть мотивационным для сотрудников и заинтересованных сторон; быть устойчивым с течением времени; и быть расширенным на все аспекты коммуникаций компании.По сути, ваше имя должно передавать уникальное обещание о вашем бренде, которое никто другой не может дать. Он должен делать это осмысленно и незабываемо. Чтобы помочь нашим клиентам в этом процессе, мы рекомендуем следующий подход к именованию брендов, состоящий из четырех основных шагов.

Шаг 1. Установите четкие цели

Прежде чем пытаться придумать, как должно звучать название бренда, важно четко понять, что вы хотите, чтобы это название говорило. Разработка краткого описания наименования с четкими целями наименования имеет решающее значение для успешного наименования бренда.Краткое описание дает объективную основу для принятия решений об именах. Чтобы получить краткое описание названия, мы проводим интервью, изучаем информацию о компаниях и продуктах и ​​дорожные карты, а также проводим рыночный и конкурентный аудит, чтобы полностью понять возможности, конкурентоспособные имена, ключевые аудитории и желаемые характеристики. В краткое описание включены функциональные соображения, такие как длина имени, требования к URL-адресам и международные соображения, рекомендации о том, насколько информативным или вызывающим воспоминания должно быть имя, а также две-три важные идеи бренда, которые мы называем Qualities to Convey.Мы делимся этим брифом с небольшой командой, принимающей решения, чтобы убедиться, что у нас есть все объективные критерии, которые понадобятся нам для принятия решения о названии бренда.

Шаг 2. Развивайте множество идей

С указанием целей можно начинать творчество. Обычно мы работаем поодиночке и в командах, чтобы разработать несколько идей, которые разными способами соответствуют целям задания. Некоторые идеи очень описательны, некоторые более метафоричны, а другие полностью абстрактны. Мы стараемся не редактировать себя на этом этапе, потому что иногда посредственная идея может привести к очень хорошей.Этот процесс обычно приводит к появлению нескольких сотен идей по названию, каждая из которых соответствует заданию, но по-разному. Теперь можно начинать процесс выбора.

Шаг 3. Найдите самые многообещающие идеи

Самое важное, что нужно помнить при рассмотрении нескольких идей названия, - это то, что название бренда - это не конкурс. Нет победителей и проигравших. Имена, которые проходят через этот этап процесса, должны быть теми, которые лучше всего соответствуют критериям в брифинге, которые легче всего произносить и писать, и, что наиболее важно, действительно могут быть защищены и принадлежать.Меньше всего вам хочется влюбиться в то или иное имя, а затем осознать, что вы не можете владеть им, потому что это делает кто-то другой. Мы сужаем список финалистов, сначала оценивая их по критериям, указанным в кратком описании, а затем отбирая их с помощью поиска в Google, USPTO и URL-адресов. Этот процесс неизбежно приведет к гораздо более короткому списку возможных кандидатов на имя. Эти кандидаты являются тем, что мы называем «наиболее многообещающими» торговыми марками, потому что они прошли первоначальную оценку и, по всей видимости, имеют низкий риск конфликта товарных знаков.

Шаг 4: Сделайте дело

Также следует помнить, что люди редко влюбляются в имя, когда впервые видят его. В конце концов, на данном этапе это, вероятно, всего лишь одно или два слова на странице. Вот почему так важно составить краткий список многообещающих имен. Создание кейса включает обдумывание того, почему каждое имя соответствует критериям, указанным в брифе. Попробуйте использовать язык маркетинга и предложения из реального мира. Попробуйте разместить рядом с ним слоганы, чтобы добавить изюминку.Даже добавьте цвет и визуальный дизайн, чтобы он больше походил на живую, дышащую идею. Чем больше вы сможете показать себе и другим лицам, принимающим решения, как это имя может жить в реальном мире, тем легче будет принять решение о 1-2 лучших возможных альтернативах торговой марки. Некоторые имена действительно оживают благодаря этому процессу, а другие немного не подходят. Дайте себе время, чтобы позволить этому процессу погрузиться в процесс, потому что по мере того, как вы привыкаете к своим именам финалистов, становится намного легче сделать окончательный выбор.

По завершении этого процесса у наших клиентов есть не только имя, которым они могут владеть, но и имя, которое, по их мнению, соответствует их наиболее важным критериям, является собственностью, и это обещание было оправдано. Это может значительно упростить «влюбленность» в имя. Он также может сообщить, как называются другие продукты или услуги, и даже предложить рекламные и рекламные кампании.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *