Название предприятия придумать: Как назвать компанию: гайд по генерации названия

как придумать название компании или бренда — PowerBranding.ru

Нейминг – трудоемкий и длительный процесс, особенно если требуется придумать название, которое должно прослужить длительный период, например, название для только что основанной компании или для нового бренда. Иногда компании тратят месяцы на разработку нейминга для своего товара, а иногда выбор названия для продукта происходит практически мгновенно.

Предлагаем простую методику для создания успешных и долгоживущих имен, основанную на базовых принципах и правилах нейминга. Уверены, что с помощью нашей методики, вы создадите совершенно необычные, креативные и непохожие друг на друга идеи названий своей компании, из которых можно будет выбрать отличный вариант для нейминга продукта.

Базовые правила нейминга

Название продукта играет важную роль для развития компании. Сильное, удачно подобранное название помогает компании развиваться быстрее рынка, облегчает создание правильного образа товара в сознании целевой аудитории, помогает проще доносить стратегию позиционирования, увеличивает ценность товара в глазах потребителя.

Выделяют 10 ключевых принципов нейминга для разработки правильного названия бренда. Перечисленные ниже правила нейминга не являются обязательными, но являются хорошими критериями, по которым можно оценить качество и силу разработанного названия продукта.

Принцип нейминга	Подробное описание
Уникальность названия	любое успешное название должно быть уникально в своем роде и не иметь аналогов на рынке
Привлекательность названия	насколько вашей целевой аудитории нравится название товара
Легкость произношения	насколько вашей целевой аудитории легко произнести название продукта
Правильность произношения	обязательно проверьте, как произносит название товара целевой потребитель; соответствует ли данное произношение вашим ожиданиям (особенно, если название является сложносоставным или на иностранном языке)
Легкость запоминания	насколько просто название запоминается вашей целевой аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут повторить его
Степень яркости	насколько сильно ваше название выделяется среди названий компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
Соответствие рынку	насколько название соответствует рынку или категории, в которой существует компания
Соответствие ценовой категории	насколько название соответствует ценовому сегменту, в котором планируется реализовывать товар
Ассоциативный ряд	образы и ассоциации, возникающие в сознании целевой аудитории в момент, когда они видят и слышат название продукта (не менее 3)
Правовой аспект	проверка на отсутствие ограничений со стороны правового регулирования в стране в отношении названия продукта (возможность использования всех слов в составе названия, отсутствие уже зарегистрированных товарных знаков в вашей категории с таким названием и другие вопросы, которые лучше решать с профессиональным юристом)

В мировой практике считается, что результаты разработки нейминга должны быть правильно оформлены, а именно: название компании должно включать три важных элемента концепции продукта:

Элемент названия бренда	Комментарии
Основное название продукта	представляет собой уникальное, запоминающееся название продукта
Описательная составляющая продукта	помогает определить рынок, на котором продается товар или услуга
Слоган	передает основную сущность и ценность бренда, выражает стратегию позиционирования

Приведем пример правильного оформления результатов нейминга от компании Honda.

Основное название: Honda Accord. Описательная составляющая: легендарный спорт-седан. Слоган: Бизнес, как спорт.

Методика по созданию нейминга продукта

Переходим к достаточно простой методике, с помощью которой вы сможете «своими руками» организовать разработку нейминга для нового продукта и придумать не одно успешное и интересное название компании. Методика состоит из четырех последовательных шагов и занимает совсем немного времени. Единственный совет: наш мозг устроен так, что часто выдает нам интересные решения только спустя некоторое время после постановки задачи. Поэтому иногда эффективнее заложить на подбор названия для компании неделю и каждый день придумывать по несколько названий, уделяя данному процессу не более 1 часа времени.

Шаг первый: мозговой штурм

Суть этапа: генерация списка слов, напрямую или косвенно связанных с вашим бизнесом и рынком. Чтобы мозговой штурм прошел эффективно необходимо определить направления для поиска слов. Возможные направления:

• Расположение компании или реализации товара/услуги: названия городов, стран, улиц и т. п
• Слова, связанные с основателями компании – имена основателей или владельцев бизнеса
• Слова, связанные с результатом от использования товара или услуги потребителем: красота, здоровье, отсутствие боли, сытость, радость или детский смех и т.п., а также рост продаж или экономия на затратах (для B2B рынка).
• Слова, связанные с ключевыми свойствами товара или услуги: эффективный, безопасный, быстрый результат, низкоаллергенный и т.п.
• Слова, связанные с выгодой, которую Ваш товар предлагает потребителю в сравнении с конкурентами: более низкая цена, экономия, надежность, высокий уровень сервиса, и т.п.
• Слова, связанные с используемой технологией достижения требуемого результата от использования товара: трехуровневая система очистки, высококвалифицированные специалисты в области …, новейшие материалы и т.п.

Оформить результаты первого этапа по разработке названия для бренда можно следующим образом:

Шаг второй: абсолютное творчество

После того, как первоначальная таблица готова, можно переходить к следующему этапу разработки названия компании. Суть этапа состоит в том, чтобы комбинировать или модифицировать получившийся список слов. Такие модификации можно проводить несколькими путями. Объединяйте разные слова из таблицы с друг другом, придумывайте интересные сочетания. Разбивайте слова на составляющие; используйте корни слов, отбрасывая окончания; добавляйте приставки. Перечислите все корни слов в один столбик, интересные приставки во второй столбик и хорошие окончания в третий столбик; затем попробуйте все комбинации слов. Возможно, определенные слова даже не потребуют объединения или модификаций.

Если вы можете произнести то, что получилось в результате объединения или модификации слов – выписывайте на отдельный лист. В результате второго этапа по разработке названия у вас должен получиться список различных слов, которые уже можно оценивать на уникальность и охраноспособность.

Создавая название, помните, что уникальные, интересные, легко произносимые, но не говорящие имена (например, Nike) требуют много инвестиций для придания названию требуемого эмоционального смысла и соотнесения с категорией.

Шаг третий: проверка на уникальность и охраноспособность

Теперь весь список сгенерированных названий необходимо проверить на возможность использования. Человеческий мозг устроен таким образом, что пытается составить слова из уже услышанного или увиденного когда-либо. Поэтому, возможно, часть интересных названий уже существует на рынке, может быть и не в вашей отрасли.

Самый простой способ – начать с онлайн поиска: проверяйте существование компаний с подобными названиями, сферу деятельности этих компаний, проверьте дополнительные материалы и информацию, предоставленную поисковой системой при вводе названия. Проверьте доступность URL для веб-сайта.

На данном этапе достаточно предварительной поверхностной проверки. Но если по результатам тестирования вы остановитесь на нескольких названиях и определите их, как финальные названия для компании, — рекомендуем вам окончательно проверить название компании на уникальность, используя услуги профессионального юриста. Юрист сможет провести полную проверку уникальности названия не только через открытые источники (в том числе по базе Единого государственного реестра юридических лиц), но и через базу зарегистрированных товарных знаков Роспатента.

Шаг четвертый: Оценка качества названия (тестирование)

В результате проверки на уникальность список возможных наименований значимо сократиться. Следующим шагом «выжившие» названия рекомендуется оценить по критериям, описанным выше: уникальность, привлекательность, легкость и правильность произношения, легкость запоминания, степень яркости, отличие от конкурентов, соответствие рынку и ценовой категории, выгодные ассоциации.

Оценку качества названия важно проводить среди представителей целевой аудитории компании. Удобнее всего оценку провести в виде простого опроса, в результате которого по каждому критерию качества названия потребитель проставит соответствующий балл от 1 до 5.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Как придумать название бренда, компании — 11 эффективных способов создания нейминга

Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.

Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. Главное — придумать звучное слово или словосочетание. Но это не совсем так. Ведь, кроме громкого названия, аудитория должна улавливать смысл деятельности фирмы. Порой для этого не нужно придумывать что-то вычурное и замысловатое. К примеру, слово «Adidas» — это детское прозвище основателя компании. А «Google» — итог ошибки при регистрации имени.

В статье разберем принципы и способы образования нейминга, а также определим краткий алгоритм его создания.

Хороший и плохой нейминг

Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются, как придумать название бренда, чтобы оно стало визитной карточкой организации. Разработка нейминга — дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хороший нейминг. Этому понятию характерны следующие критерии:

1. Запоминаемость. Имя должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит гораздо лучше, чем ФГБУ КС «Советск» МЗ РФ.

2. Отражение сферы деятельности фирмы. Например, магазин детских вещей предпочтительней назвать «Карапузы», нежели «У дома» или «Связной».

3. Соответствие требованиям законов страны. Наименование должно состоять из двух частей: первая — род деятельности, вторая — имя. К примеру, ресторан «Пингвин». Также по законодательству РФ запрещено использовать полные или сокращенные официальные наименования государств и производные от них. То есть назвать компанию «Россия» не получится.

4. Уникальность. Старайтесь придумывать нейминг, который еще не использовали. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и Месье» или «BabyChick» — это уже что-то более оригинальное.

5. Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.

6. Отсутствие отрицательного подтекста. Банк лучше назвать «Рост», чем «Падун».

7. Многомерность смысла. Слово «Yandex» расшифровывается как Yet another indexer, что в переводе обозначает «еще один индексатор». А модель машины Daewoo Kalos на русском языке получает отрицательный смысл.

8. Соответствие расположению. Ресторан на побережье с вывеской «У моря» — правильный нейминг. Магазин «Уолл-Стрит» где-нибудь в деревне — плохой нейминг.

9. Смысловая нагрузка. Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.

10. Название на иностранном языке. Бренд одежды «Antarctic Explorer» звучит лучше, чем «Doggy Style Designs».

Оценив приведенную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя предприятия или бренда:

• легко запоминается;

• выгодно отличается от конкурентов;

• интуитивно дает понять, чем занимается фирма;

• вызывает положительные эмоции и ассоциации;

• обладает потенциалом для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;

• не режет слух, используется в обычной жизни.

Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга

Итак, вы планируете свой бизнес и хотите придумать ему хорошее, яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, Logaster или «Мегагенератор» С их помощью вы сможете придумать название бренда онлайн бесплатно. Однако предложенные этими программами варианты лучше использовать для поиска идей. Ведь чтобы придумать хорошее наименование, нужно задействовать широкие возможности языка.

Сегодня есть целый комплекс простых и понятных методов, которые помогают придумать название компании:

1. Личные имена, фамилии основателей.

Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.

Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.

Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.

2. Литературные, мифологические имена.

Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:

• Магазин «Садко».

• Фитнес-клуб «Илья Муромец».

• Пивоваренная компания «Дионис».

• Военный клуб «Сехмет».

Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.

3. Антропонимы — исторические личности.

Этот способ нейминга похож на предыдущий пункт. Только нужно выбирать имена реальных людей:

• ЗАО «Стендаль».

• «Винодельная компания им. Е.И. Пугачева».

• Ресторан «Екатерина Великая».

• Интернет-магазин «Пастернак».

В последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.

4.

Клички, прозвища, псевдонимы.

Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.

Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.

5. Гиперонимы.

Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. К примеру:

• Караоке-бар «Монарх».

• Спортивный клуб «Зверь».

• Интернет-магазин инструментов «Дядюшка.ру»

6. Топонимы.

С помощью этого метода подобрать название для фирмы достаточно просто, но долго. Нужно просто перебирать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:

7. Природные явления.

Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая база для нейминга:

• Группа компаний «Гранит»;.

• ОАО «Герань».

• Транспортная компания «Бегемот».

• Сеть детских развлекательных центров «Антилопа».

8. Аллитерация (ритм и рифма).

Запомнить названия проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, Bla Bla Car.

9. Транслитерация.

Это побуквенная передача слов и текстов из одного языка в другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — «Макдоналдс».

Транслитерация может создавать очень красивые, благозвучные варианты. Но бывают и негативные образы. Например, при коллаборации бренда «Gazprom» и «Nigerian National Petroleum» образовывается наименование Nigaz. Это слово созвучно с оскорбительным названием афроамериканцев. Поэтому компаниям, которые планируют выход на международную арену, мало придумать хорошее имя. Важно, чтобы оно после транслитерации не вызывало негативных ассоциаций у носителей языка.

10. Нейминг-тропы.

Это обороты речи, которые имеют переносное значение. Рассмотрим самые популярные виды:

• Тропы сходства: метафоры, гиперболы, литоты, катахрезы. Такой способ позволяет сказать мало, подразумевая много. Например, магазин одежды больших размеров «Малыш», компания по изготовлению кровли «Карлсон».

• Тропы контраста. Основа этого приема — употребление выражения в противоположном смысле. Каток «Горячий лед», салон детской стрижки «Крутыши».

• Тропы тождества. Предполагают применение перифраз — непрямое описательное обозначение объекта. Оно может заменять непристойные названия на обычные или придавать отрицательную нагрузку. Например, онлайн-книга жалоб yabeda.net, зооаптека «Четыре лапы», интернет-магазин «Экстаз».

• Тропы смежности (метонимия). Замена одного из слов другим, которое связано с первоначальным. Охранная компания «Оборона», ритуальная фирма «Вечность».

11. Неологизмы.

Это новые, придуманные слова. Чтобы их получить, можно использовать следующие методы:

• прибавление суффиксов, приставок;

• перенос одной части речи в другую. Например, шашлык — шашлычная, пельмени — пельменная;

• объединение нескольких слов.

Часто ответом на вопрос, как выбрать название бренда, является именно создание неологизма. Этот способ нейминга используется повсеместно. Вот несколько примеров:

• Магазин сладостей «Вкусландия».

• Adidas (Adi Dassler — имя основателя).

• ОАО «Промтехснаб».

• LEGO (Leg-godt — «играй хорошо»).

Часто для нейминга используют аббревиатуру: МГУ, МВД, СШ и прочее. Такие названия лучше проверять заранее, так как безобидные сочетания букв для одного языка могут оказаться оскорбительными для жителей другой страны.

Принципы нейминга

Однозначного ответа на вопрос, как придумать крутое название бренда, не существует. Есть множество методик, способов и советов, но какого-то определенного решения вопроса нет.

Хорошее, качественное название нужно прожить, прочувствовать. Его даже стоит полюбить, чтобы потом его полюбил клиент.

Тем не менее многолетняя практика специалистов в области нейминга позволила выделить несколько основных принципов:

1. Прочувствуйте окружение бренда. Важно понять, не отстраиваетесь ли вы от аудитории.  Если все ваши конкуренты имеют имена вроде «РосПромТехБанк», попробуйте что-то свежее, например, «Банк Движение».

2. Поймите, какое наименование вам нужно. Оно может быть описательным (Трастбанк, Фейсбук), ассоциативным (Uber, Самокат) и синтетическим (Kodak, Avito).

3. Придумывайте много названий, устройте мозговой штурм. Чем больше вариантов, тем выше вероятность найти что-то стоящее.

4. Не ставьте ограничения. Разработать название компании можно после просмотра фильма или во время обеда в ресторане. Будете готовы получать и обрабатывать информацию в любой момент.

5. Имя должно вдохновлять, воодушевлять. Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.

Краткий алгоритм действий

Приведем основной алгоритм нейминга:

1. Определяем целевую аудиторию.

2. Анализируем рынок, конкурентов.

3. Разрабатываем креативную идею.

4. Проводим аналогии.

5. Придумываем название.

6. Выбираем шрифт, цвет, размер текста.

7. Регистрируем бренд.

8. Тестируем.

9. Утверждаем имя и получаем сертификат.

Придумать названия бренда бесплатно реально. Для этого потребуется самостоятельно проделать каждый из этапов. Но профессиональные агентства с этим справятся куда лучше. Они способны создать безупречный нейминг любой сложности. Мастера своего дела обеспечат ежедневную техническую поддержку, гарантию качества и обратную связь. 

Как придумать название компании | BBF.RU

«Как вы лодку назовете, так она и поплывет», — сказанное полностью справедливо в отношении наименования компании.

Придумать правильное имя для бизнеса непросто и очень важно, ведь в самом названии есть составляющая рекламы

Нейминг, разработка названий, брендинг

Как выбрать название для вашей фирмы так, чтобы оно вызывало только положительные эмоции у потребителя?

Это один из главных вопросов, который возникает вместе с появлением нового бизнеса – как лучше окрестить свое детище, чтобы имя было звучное, легко запоминалось, и через некоторое время, возможно, стало узнаваемым брендом? Ведь имя фирмы или компании – своего рода нематериальный актив, который со временем начинает работать на своего владельца.

В случае если имя подобрано неудачно, оно незвучное, его трудно произнести или прочитать, то такое имя принесет больше вреда, чем пользы. В данной статье мы рассмотрим несколько подходов к выбору имени для фирмы или компании.

В первую очередь думайте о потребителях

Сначала надо четко уяснить тот факт, что название вашего бизнеса должно вызывать исключительно положительные эмоции (если только это не бюро ритуальных услуг) у клиентов.

Ведь не каждый отважится пообедать в ресторане «Синяя курица» — а вдруг она и вправду синяя? Отдавайте предпочтение названиям, которые соответствуют ценностям в представлении вашей целевой аудитории. Помните – то, что понятно пенсионерам, подростки – тинэйджеры вряд ли поймут.

Лучше покажите свое будущее название нескольким десяткам потенциальных клиентов и спросите, что они об этом думают. Данное исследование не будет вам стоить ни копейки, а польза от него большая.

Использование в названии имен

Несмотря на привлекательность такой идеи, ни в коем случае не стоит называть фирму или компанию своим именем или именем близких родственников.

Есть много примеров, когда любящий муж называет, скажем, кафе в честь своей супруги – «Юлия», «Светлана», и.т.д. Такой ход может сыграть не лучшую службу, если вы вдруг вздумаете продать свой бизнес – может имя кому-то не нравиться. Такие случаи бывали, и не раз. Совсем другое дело, если брать только первые буквы из имен и комбинировать их в названии. Например, Марина и Виктор – «Марвик». Тут можно поэкспериментировать с комбинациями имен, фамилий и отчеств – дайте свободу фантазии.

Должно ли название отображать вид деятельности?

Необязательно, но желательно. Кстати, это один из самых простых вариантов дать своему бизнесу подходящее имя. Например, очень удачно подобранное имя для фирмы, торгующей компьютерами – «Кибер-мир» — вызывает соответствующие ассоциации. И антипример – фирма, торгующая цветами с названием «Витязь». Такое имя больше подходит компании, занимающейся продажей пылесосов или бензопил.

Не надо пытаться впихнуть в название как можно больше информации о виде деятельности предприятия, типа «Стройпромконсалт» или «Промчегототамэкспорт». Такие названия встречаются сплошь и рядом, и это большая ошибка их авторов. Человеку очень трудно прочитать такое «имя», и он скорее пойдет к конкурентам, чем вникнет в суть мудреного названия. Так что если вы хотите, чтобы человек вас запомнил, придумайте короткое, яркое, запоминающееся название.

Конечно, этот вариант один из самых простых, но его лучше применять для сочинения к описанию товара, нежели к названию фирмы. Но выбор, конечно, за вами.

Проявите оригинальность

Совсем необязательно название должно содержать какую-то информацию о компании или ее деятельности. Оно может быть полностью нейтральным. Например, названия, ставшие брендами – «Google», «Yahoo», «Kodak» — не несут абсолютно никакой смысловой нагрузки.

Еще один яркий пример – компания «Xerox» — ее имя уже давно стало нарицательным. Люди называют любую копировальную технику «ксероксами» и говорят «пойду отксерю». Вот на что способно правильно подобранное имя – прочно войти в сознание людей и оставаться там очень долго. Пожалуй, никто не станет спорить, что, выбирая название для своего бизнеса, нужно избегать шаблонов и избитых фраз.

Ведь именно оригинальность и индивидуальность поможет вам выделиться из толпы и завоевать своего клиента. Не стоит также привязывать название к какой-нибудь географической точке. А вдруг через несколько лет вы вздумаете покорять другие города и регионы? Согласитесь, что магазин с названием «Магадан-авто» будет не уместно выглядеть в Нижнем Новгороде.

Имена на иностранном языке

Если вы решили применить в своем названии иностранные слова или их сочетания, то совсем нелишним будет заглянуть в словарь и узнать их значение, дабы избежать казусов.

Бывают случаи, когда владельцы компаний, названных ими собственноручно, узнают об интересной трактовке названия слишком поздно. И тогда приходится заново начинать процедуру регистрации, тратить драгоценное время и деньги на уплату пошлин. Отправляясь в Роспатент регистрировать понравившееся вам название, всегда имейте в запасе несколько вариантов. Ведь оригинальность и креативность умеете проявлять не только вы, и имя может быть уже занято.

© Лебедев Олег, BBF.RU

примеры. Узнаем как придумать красивое оригинальное название для фирмы

Если вы решились на создание своей фирмы, особое внимание следует уделить ее названию. Поскольку, как говорится, как ты лодку назовешь, так она и поплывет, к этому моменту нужно подходить очень ответственно и внимательно. Наша статья поможет вам разобраться в этом вопросе и придумать самое лучшее название своему предприятию.

Важность выбора названия предприятия

Никому не сосчитать существующие подходы к выбору названия ООО. Примеры в этом вопросе самые разнообразные, и довольно тяжело определить, какой подход является самым эффективным. Многие предприятия абсолютно не сосредотачиваются на названии. На мировом рынке можно найти множество фирм, которые имеют самые заурядные названия, но при этом сумели завоевать авторитет и высокую конкурентоспособность.

На начальном этапе создания своей фирмы многие все-таки ищут ответ на вопрос о том, как выбрать название для ООО. Некоторые маркетологи советуют опираться на род деятельности компании. Существуют и другие общие рекомендации по выбору названия компании.

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования в значительной степени влияют на подход к тому, как выбрать название для ООО. Их необходимо проводить для определения своей целевой аудитории. Изучение рынка с помощью маркетинговых инструментов поможет вам получить ориентир дла создания бренда. Такие исследования представляют собой анализ основных конкурентов, а также потребителей, на которых ориентирована ваша компания. Допустим, вы планируете открытие дорогого бутика. Соответственно, он будет предназначен для богатых людей, поэтому не стоит подбирать название фирмы для ООО, в котором присутствуют слова «минимум», «низкая цена» и так далее.

Если ваша компания планирует заниматься выпуском детского питания, вам нужно подобрать название, которое будет уместно для детей. Удачными примерами на мировом рынке можно считать фирмы «Агуша» и «Карапуз». Их названия четко говорят о том, что продукция ориентирована на детей.

Использование имен в названиях

Сегодня очень часто можно встретить название фирмы вроде ООО «Петренко». Оно говорит лишь о том, что предприятие названо в честь владельца, но не более этого. Люди, которые склонны называть компании своим именем, действуют неверно и нецелесообразно. Подобный подход способен всего лишь потешить самолюбие владельца фирмы.

Названия с использованием имен детей, кличек любимых животных или просто фамилий не могут ничего сказать о деятельности компании. Они совершенно не запоминаются. В одном ряду со своими конкурентами фирма с таким названием просто потеряется и не сможет привлечь потенциальных клиентов. Кроме того, такие фирмы в будущем сложнее будет продать. Возможно даже и такое, что клиенты, ссылаясь на банальные ассоциации, могут отказаться с вами сотрудничать, поскольку среди их знакомых может найтись человек с такой же фамилией (именем, прозвищем), а отношение к нему плохое.

Запоминающееся название

Имя вашей компании должно быть непременно запоминающимся, поэтому следует отнестись очень внимательно к подбору названия ООО. Примеры таких интересных и выгодных имен сегодня можно найти в огромном количестве. Это спортивные фирмы, супермаркеты и другие фирмы, чьи названия четко говорят об их деятельности и при этом легко запоминаются.

Можно использовать некоторые хитрости, чтобы получилось интересное и простое название ООО. Придумать его не так сложно, как может казаться. Для этого необходимо подобрать удачное словосочетание, которое обычным людям можно будет легко запомнить и использовать в своем лексиконе. А это, в свою очередь, уже хорошая реклама вашей компании, поскольку в спешке люди рекомендуют именно те магазины или кафе, названия которых они запомнили, ведь сложные бренды так быстро не вспоминаются.

Комфорт и род деятельности фирмы

Комфорт и интерес клиента играют очень важную роль в деятельности компании. Ваше имя тоже должно подпитывать этот интерес у покупателей. Опытным маркетологам и прозорливым бизнесменам все-таки удается придумывать такие названия ООО. Примеры мы видим ежедневно с витрин популярных магазинов, кафе, салонов красоты и т.д. Даже самый заурядный ресторанчик можно назвать так, что ноги сами приведут клиента внутрь. Например, взять хотя бы банальное название «В гостях у сказки» для детского кафе: оно уже создаст интерес как родителей, так и их малышей.

Не забывайте о роде своей деятельности, поскольку потенциальный клиент сможет просто пропустить вас в списке предприятий. В вашем названии должен присутствовать хотя бы намек на то, чем вы занимаетесь. К примеру, для строительных компаний часто используется приставка «Строй», для заправок – «Газ» и так далее.

Запрещенные названия для ООО

Во всех странах есть некие законодательные запреты на название фирмы для ООО. Применительно к России действует запрет на использование таких слов, как «Россия», «Москва» и других имен собственных для названия ООО. Примеры вы можете найти в соответствующих законах РФ. Под запретом находятся не только города, но и области и субъекты России. Хотелось бы отметить, что подобные нормы есть практически во всех странах, поэтому при выборе названия своей фирмы эти слова нужно сразу исключить.

Также не следует использовать для своей компании уже существующие названия, даже если при этом вы поменяете одну или несколько букв. Подобная практика существует уже много лет, но ни одна из фирм с таким украденным названием так и не добилась успеха. Как правило, они просуществовали всего несколько лет, за которые получили репутацию воров и не более. Не повторяйте подобных ошибок и подходите к выбору названия своей фирмы так же ответственно, как к подбору имени для ребенка.

Самые действенные методы выбора названия

Как уже говорилось, название фирмы должно быть индивидуальным, запоминающимся и удобным для восприятия. Существует несколько действенных способов, которые помогут вам подобрать самое лучше имя. Одним из самых лучших считается метод подбора слов. Его смысл состоит в том, что вы комбинируете некоторые слова (части слов) и получаете ранее никем не использованное название. Примером может послужить фирма Пепси, чье название состоит из имени и фамилии ее владельца, а точнее, из первых слогов (Pe, Psi).

Способ ритма представляет собой повторение несложных и коротких слов, например, Кока-Кола. Такие названия легко запомнить, и они буквально въедаются в наш мозг и память.

Можно использовать слова, в смысл которых заложен элемент превосходства, для названия ООО. Список таких компаний колоссальный, к примеру: Бургер Кинг – это не просто закусочная, а королевская!

Не забывайте о методе подражания, смысл которого в том, что название как бы передает свойства товара. Например, вышеупомянутая «Агуша» — это первые слова ребенка, поэтому понятно: компания выпускает товары для детей.

Также можно использовать шутливые названия, такие как «Маленький взрослый» или «Кефаль под пиво». Они точно запомнятся клиенту и в его подсознании автоматически получат положительную оценку.

Как придумать название компании — 10 рассказов о названии бизнеса

Что в имени?

За каждым названием компании стоит интересная история. Спросите любого основателя компании, как они придумали название своей компании, и вы обязательно узнаете больше о компании и ее основателе в их ответе.

И их истории могут помочь вам узнать, как придумать название компании.

Вот что мы решили сделать для этой статьи: спросить реальных владельцев бизнеса, как они придумали название своей компании.

Мы обнаружили, что названия компаний обычно попадают в одну из четырех категорий:

• Функциональный : Имена, которые полностью описывают деятельность компании или продукта.
• Изобретено : Названия, придуманные на основе ритма и опыта их произнесения.
• Experiential : имена, которые напрямую связаны с чем-то реальным.
• Evocative : Имена, которые отражают позиционирование компании или продукта.

Давайте глубже погрузимся в эти категории и узнаем от других владельцев бизнеса об их названиях бизнес-историй.

Функциональные наименования предприятий

Фото: Clem Onojeghuo on Unsplash

Функциональные названия компаний описывают деятельность компании или продукта.

Эти описательные функциональные названия хорошо подходят для продуктов, потому что они четко передают свое предназначение клиентам.

Эти типы имен можно использовать и для компаний, но, как мы увидим в бизнес-историях ниже, они иногда не учитывают развитие бизнеса.

Примеры функциональных наименований предприятий по производству соков

Чтобы лучше понять функциональные названия компаний, давайте проанализируем функциональные названия соков. Вы можете придумать какие-нибудь примеры?

Вот несколько функциональных названий сока:

• Просто апельсин
• Apple Time
• Welch’s
• Hansen’s
• Мартинелли

Simply Orange — это просто описание продукта, в то время как такие имена, как «Welch’s», описывают семьи или людей, стоящих за компанией.

Как вы думаете, может ли функциональное название подойти вашей компании? Давайте послушаем несколько историй от владельцев бизнеса о том, как они пришли к функциональному названию своей компании.

Alisha Taylor Interiors

Почти 18 лет наша компания носила совершенно другое название. Это было обычное дело, и за ним не стояла очень интересная история. Летом 2019 года мы решили сделать решительный шаг и сменить название с IBD Studio на Alisha Taylor Interiors.

Я много лет была матерью-одиночкой, вела собственный бизнес и много работала, чтобы сделать себе имя.Встретив мужа и выйдя замуж, я стала Алишой Тейлор! Я так гордился новым собой и новой энергией для моей маленькой компании. Я уже ставил свое имя на все, что делал для клиентов; мне показалось правильным упомянуть свое имя и в моем бизнесе.

Алиша Тейлор, Alisha Taylor Interiors

Montauk Services

Изначально наша компания базировалась в Монтоке, штат Нью-Йорк, на оконечности Лонг-Айленда. В то время это имело смысл. Но теперь, когда мы находимся в Хакенсаке, штат Нью-Джерси, люди не всегда могут найти связь.

Блейк Мерфи, Montauk Services

Уоррен и Симпсон

Бартон приехал в Хантсвилл сразу после окончания юридической школы и разработал практику, основанную исключительно на случаях телесных повреждений и компенсации работникам. Дерек приехал в Хантсвилл после юридической школы и начал заниматься уголовным правом вместе со своим отцом. Его отец посоветовал ему в будущем заняться личной травмой. Дерек начал представлять некоторых жертв несчастных случаев и быстро понял, что ему нужно руководство.Он и Бартон начали вместе работать над делами около 25 лет назад. Дерек и Бартон быстро заработали репутацию двух лучших судебных адвокатов в Хантсвилле. В 2003 году отец Дерека ушел из практики, Simpson & Simpson была распущена, и была создана Warren & Simpson. Бартон покинул свой сольный офис и присоединился к Дереку в его офисе. Название фирмы — это просто фамилии обоих партнеров.

Хантер Гарнетт, Уоррен и Симпсон

Выдуманные названия предприятий

Придуманные названия предприятий поэтично передают ритм и опыт их произнесения.

Попробуйте сказать «Google» или «Oreo», и у вас будет несколько качественных примеров придуманных названий компаний.

У этих придуманных имен есть много плюсов, включая простоту приобретения доменного имени, защиту торговой марки и большой маркетинговый потенциал. Сложнее всего заставить клиентов запомнить имя, что может потребовать рекламы, а также поддержки команды.

Примеры придуманных фирменных наименований соковых компаний

Давайте вернемся к анализу нашей компании по производству соков, чтобы лучше понять придуманные названия компаний.Хорошо подумайте о известных вам соковых компаниях. Приходят ли в голову какие-нибудь имена, которые кажутся выдуманными?

Вот несколько придуманных названий сока:

• Snapple
• Одвалла
• V8
• Собе
• Пом

Snapple, вероятно, не испытывал особых проблем с приобретением своего доменного имени во время его присвоения, в то время как такие имена, как Sobe или Odwalla, вероятно, прошли долгий путь от изобретения имени до его принятия клиентами.

Наличие домена делает выдуманные имена привлекательными для многих новых компаний.

Хотите узнать, доступна ли идея названия вашей компании? Попробуйте:

Давайте узнаем о вдохновении от пары компаний с придуманными названиями.

Qwick

Кто-то однажды сказал нашему генеральному директору: «Хотел бы я заказать персонал в сфере гостеприимства так же, как я могу заказать Uber», и в этот момент родился Qwick. Название говорит о скорости и гибкости заказа персонала через нашу платформу. Мы подключаем компании F&B к персоналу быстрее, чем кто-либо, поэтому название должно было передать это.

Зак Маккарти, Qwick

LurnAgile

Название моей компании является побочным продуктом моей передачи Business Radio X «Шоу Lurnist». Суть в том, что я хотел иметь имя, которого нет ни у кого, и оно даже не обязательно должно было быть на английском языке, но я хотел, чтобы оно относилось к обучению и обучению.

Итак, я потратил около месяца, пытаясь разными способами сказать или написать «образование», «обучение», «обучение». В конце концов я придумал слово «Lurn», которое произносится как «учиться».«Я поискал это в Интернете и ничего не нашел! Я не мог в это поверить, поэтому поставил «ист» в конце, чтобы это сделало меня человеком, который был экспертом в обучении — «лурналистом!» Отсюда произошел LurnAgile, что означает «обучение гибкости».

Дебра Хильдебранд, LurnAgile

Рекрутинг

Я хотел, чтобы название Recruiterie отражало меня как профессионала и характер бизнеса. С языка скатывается!

Джон Шнайдер, Рекрутерский отдел

Опытные названия предприятий

Названия компаний, которые основаны на опыте, а не на задаче, известны как названия предприятий, основанных на опыте.

Подумайте о том, как такие названия, как Ford Explorer или GoTo.com, отражают прямую связь с чем-то реальным.

Экспериментальные имена обычно определяют опыт взаимодействия клиента с компанией или продуктом.

Эти имена, как правило, сложнее зарегистрировать, но они могут хорошо работать с названиями продуктов, которые привлекают клиентов.

Связанный: Как юридически защитить название вашей компании

Примеры экспериментальных наименований компаний по производству соков

Продолжая анализ нашей компании по производству соков, подумайте о ситуациях, когда вам действительно хотелось бы насладиться соком.Эти ситуационные опыты могут сделать несколько интересных бизнес-названий, основанных на опыте.

Вот несколько названий сока из опыта:

• Санкист
• MinuteMaid
• Sunsweet
• Свежие напитки
• Добрый день

Название Sunkist может оживить впечатления от купания на свежем солнце. Между тем, такие названия, как Freshers или Sunsweet, могут вызвать вкусовые ожидания еще до того, как попробовать продукт.

Хотя экспериментальные имена могут потребовать небольшого пояснения, потребители могут понять смысл этих типов имен из-за связи с чем-то реальным и общим.Давайте послушаем несколько историй о «названии бизнеса» от основателей компании, которые выбрали эмпирическое название.

Фото Джареда Райса на Unsplash

Кегельбелл

Мы начали с названия «Oojaah» (которое мне очень понравилось). Но однажды я встретил основателей Barefoot Wine на лекции, которую они читали предпринимателям. Мне посоветовали сменить название на какое-нибудь буквальное. Я неделями ходил, думая об этом. Затем однажды в спортзале я посмотрел и увидел гири. В мгновение ока я понял, что наши гири в форме колокола работают как гиря — но для Кегельса — и в этот момент родилось имя Кегельбелл.Я сразу понял, что это правильное имя.

Когда я сказал людям название продукта, они знали, что это такое, и мне не пришлось долго объяснять. Имя сделало для меня тяжелую работу! Буквальное название помогло покупателям сразу узнать, что такое наш продукт и чем он занимается.

Стефани Шулл, Кегельбелл

Теркель

Когда я путешествовал по стране, опрашивая людей об их карьерном пути, люди часто говорили, что я напомнил им покойного Стада Теркеля.Если вы читаете некролог о Стадсе, то в целом работа его жизни заключается в том, что он «дал голос тем, кто не прославлен». Учитывая, что видение нашей компании заключается в демократизации идейного лидерства, я подумал, что Terkel отражает то, чего мы хотим достичь.

Brett Farmiloe, Теркель

Яркие названия компаний

Если вы ищете нелинейное и многомерное название компании, то имя, вызывающее воспоминания, может быть вашим ответом.

В то время как эмпирические имена ориентированы на качество обслуживания клиентов, вызывающие воспоминания имена призваны обозначить позиционирование компании.Подумайте о Virgin или Yahoo!

Эти имена сложно разобрать правильно, потому что они иногда могут быть абстракциями для внутренних заинтересованных сторон и внешних клиентов. Но когда компания удачно подойдет, название может помочь создать мощный имидж бренда, который будет отличать рынок от других.

Примеры запоминающихся фирменных наименований соковых компаний

Давайте в последний раз остановимся на индустрии соков, когда дело доходит до вызывающих воспоминаний имен. Поскольку вызывающие воспоминания имена, как правило, абстрактны и позиционированы, индустрия соков хорошо поддается этому типу именования.

Вот несколько запоминающихся названий сока:

• голая
• Кристалл Гейзер
• Капри Сан
• Верхушка дерева
• Океан Спрей

Возможно, вы не использовали название Naked в качестве потенциального названия компании. Но в производстве соков это название сработало, потому что оно напоминает о позиционировании продукта: без искусственных ароматизаторов, добавленного сахара или консервантов.

Хотя сложно найти вызывающие воспоминания имена, давайте послушаем истории нескольких компаний с запоминающимися названиями.

Круизная Америка

Подумайте о свободе, которую вы чувствуете, находясь на открытой дороге. Название Cruise America призвано передать ощущение, которое испытывают наши клиенты, садясь за руль одного из наших транспортных средств для отдыха. С момента основания нашей компании в 1972 году мы проехали миллионы миль на наших внедорожниках, поскольку клиенты наслаждались отпуском и исследовали Америку.

Randall Smalley, Круизная Америка

Наслаждайтесь жизнью ежедневно

Несколько лет назад один наставник провел со мной упражнение, в котором он спросил меня: «Как вы делаете своих клиентов героическими?» Мы обсудили множество способов, которыми я стремился выполнить эту миссию.Он попросил меня вытащить свежий лист бумаги и нарисовать сердце на правой стороне листа. После многочасового обсуждения три слова, которые соответствовали этой миссии: «Наслаждайся жизнью каждый день». Они аккуратно вписываются в сердечко в правой части страницы. (Забавный факт: много лет спустя у меня все еще есть лист бумаги.)

Это сердце и эти слова символизируют мое сердце, чтобы поддерживать своих клиентов-предпринимателей в их бизнесе. Это отличное ежедневное напоминание, которым я должен делиться с предпринимателями (и самим собой).

Марк Ямник, Enjoy Life Daily

Заключительные мысли о том, как придумать название компании: вопросы, которые нужно задать себе

Теперь, когда мы рассмотрели категории наименования брендов и услышали истории об именах от других компаний, давайте поставим несколько вопросов, чтобы задать себе вопрос о том, является ли название компании «хорошим» или «плохим».

Вот вопросы, которые следует задать себе о названии своей компании:

• Если вы выкрикиваете название своей компании в баре, могут ли люди пойти домой и ввести его в браузере? Подумайте обо всех случаях, когда вы представляете свою компанию на шумной выставке.Смогут ли люди это услышать, понять и запомнить?
• Доступно ли доменное имя или его можно приобрести? Что поиск на GoDaddy.com говорит о доступности домена? Это особенно важно, если вы хотите, чтобы люди могли найти вашу компанию в Интернете.
• Есть ли нерелевантные ключевые слова или отрицательные коннотации? Обдумываете ли вы сочетание слов, которое может вызвать у клиентов негативные мысли? Не называйте компанию ForkBug.
• Это имя ожидает судебного процесса? Имеется ли в вашем доменном имени название торговой марки, например DataOracle.com?
• Я заселяюсь? Присвоение имен может быть утомительным, и соблазн уладить все может быть сильным. Особенно, если вы лениво выбираете доменное имя, которое у вас уже есть. Убедитесь, что у вас есть история и веская причина, стоящая за названием.
• Использует ли название чрезмерно часто используемые ключевые слова? Подумайте, отвечает ли это имя тенденциям в области именования.Например, заставьте себя придумать что-нибудь, в котором нет слова «обезьяна».
• Может ли короткое корневое слово с легко узнаваемым придатком помочь? Четкие корневые слова, такие как «send» или «mail», можно превратить в названия компаний с помощью узнаваемого придатка, такого как «oid» или «re».
• Есть ли каламбур, который известен нашей целевой аудитории? Это уровень качества наименования, который может привлечь внимание целевой аудитории.
• Может ли название сочетать в себе «что» и «как»? Четкие и профессиональные словосочетания хорошо подходят для названий компаний. SendGrid — один из примеров.
• Могут ли люди писать имя по буквам? Придумывайте слово только тогда, когда не возникнет путаницы в том, как оно пишется.

Итог: придумать название компании — непростая задача.

Создание имени — момент, когда бизнес становится реальным. Если вы хотите получить дополнительное образование, обязательно ознакомьтесь с этими полезными советами по именованию компаний.

В противном случае, как вы придумаете название своей компании? В чем дело?

Как придумать название бренда

6 шагов для поиска идеального бренда для вашего бизнеса, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональные услуги. Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда. На этом этапе вы освоили сложные части, например бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и распространение и т. д.Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой частью, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, придумали сотни идей для названия компании. Вы искали непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера и склеили ужасные гибридные приложения. Затем вы столкнулись с проблемой доступности товарных знаков и доменов. Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса. (Ой!) Как все прошло? Поскольку время идет до следующей торговой выставки, встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы уже на грани своего остроумия.Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнесы. И это не считая наименования новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам.

Назвать бизнес, продукт или услугу — используя передовой опыт и делать это правильно — это отчасти искусство, отчасти наука, а отчасти — инстинкт.Если все сделано правильно, разговор начинается с хорошего бренда. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошая торговая марка легко перекликается с вашим основным ценностным предложением: что вы делаете лучше всего, когда вы в своих силах. Хорошее название бренда позволяет постоянно расти и расширяться без привязки к географическому положению, устаревшим или неточным услугам (например, Radio Shack), а также бессмысленным аббревиатурам или фамилиям. Отличный бренд действительно помогает вам, обеспечивая мост между введением и объяснением.Он интуитивно понятный, привлекательный и подходящий.

Но как и откуда берутся эти великие названия компаний и продуктов? Что нужно делать, чтобы туда добраться? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать торговую марку — идеальную торговую марку, которая лучше всего работает для вас.

Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, стремящихся выйти на рынок (или устоявшихся компаний, пытающихся переименовать устаревшее название), пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают.Они создают названия продуктов или услуг, которые кажутся функциональными, «инструментальными» и географически привязанными. Они становятся всемирными фабриками по производству курток CompUSA и Burlington. Страх состоит в том, что покупатель «не поймет» и что в названии должно быть указано все, от продуктов до города происхождения и имени владельца. Верно прямо противоположное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, посмотрев на те преимущества, которые вы предоставляете, на положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате использования ваших продуктов и услуг.Представьте себе, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос окрестил бы свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными вначале, но быстро стали бы узкими местами для компаний.

Например, когда я начал создавать собственное название компании, я хотел помочь компаниям найти ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговой фирмой», я воздержался от использования слова «нейминг» в названии нашего бренда. Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности.Они хотят изложить свою историю прямо и иметь яркое название компании. Так я создал Tungsten на основе провода в лампочке. Служба присвоения имен — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

Ясность бренда исходит изнутри, а не снаружи внутрь.

Какова цель существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете с лучшими клиентами? Вы вводите новшества? Решение проблем? Вы утешаете и успокаиваете? Может быть, ты охраняешь и защищаешь.Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязав индивидуальность своей компании и / или продукта к вечным атрибутам, у вас больше шансов создать значимый, ценный и долговечный бренд.

Мы называем это «почему» вашей точкой опоры, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги. Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою изначальную идентичность: та же формула успеха, с которой они начали, воплощается в новые идеи, продукты и инициативы.Они переросли прежнее ведро, в которое сами себя поставили, и теперь им нужно большее ведро.

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одно, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор. Вы должны довести свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас вы . И это, наверное, не продукт. Для нас это ясность. Для вас это будет что-то не менее важное, уникальное и привлекательное.Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность, расширение прав и возможностей, рост, комфорт, связь и т. Д. Найдите свое «это» и сделайте его своим путеводным светом, своей опорной точкой. Вы получите отличное начало в том, как придумать бренд.

Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной пользе, которую вы приносите своему покупателю. Следующий шаг в том, как придумать торговую марку, — это подумать об «ингредиентах», которые входят в ваш рецепт.Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. У каждой компании, каждого продукта и каждой услуги есть (или должна быть) формула, обеспечивающая желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинную цель вашего бренда. Вот что составляет «острие копья». Определите свой основной ингредиент, но также определите другие. Целевые универмаги известны низкими ценами с легким стилем.Когда дело доходит до создания ценности с эстетической привлекательностью, они действуют точно и точно.

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, привести их в порядок. В каждом рецепте, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, есть пропорциональный список элементов. А знание того, какие из них являются основными, не позволит вам назвать свою компанию или продукт с ингредиентом, который находится ниже по списку. Я все время это вижу. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры расходятся во мнениях по поводу основного ценностного фактора бренда, а затем назовите его на основе чего-то удаленного или удаленного на несколько градусов, чтобы успокоить группу.Конечный продукт — это имя, которое кажется банальным, бессвязным и лукавым.

Является ли «качество» главной страстью компании Quality Inn?

Является ли «сельское хозяйство» центральной темой для страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основным посланием профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваша торговая марка отражала больше всего, за которым в порядке следования укажите то, что вы хотите передать в первую очередь, и так далее. Это поможет вам сделать первые шаги в оценке торговых марок и отсортировать те, которые находят отклик, от тех, которые кажутся пустыми.Включите в этот список другие характеристики, которые вы хотите сообщить бренду. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может потребоваться имя, которое будет подрывным и не соответствует обычным соглашениям об именах в вашей отрасли. Если вы работаете в финансовой сфере, вам может потребоваться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам может потребоваться точное соответствие доменного имени .com, которое будет коротким и запоминающимся. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой стартап-компании, занимающейся облачным хранилищем.

пример критерия наименования для компании облачного хранилища
Размер и масштаб конвейера
Быть коротким и компактным для удобства использования
Сообщите силу и надежность
Произносите и пишите легко
Есть в наличии.com доменное имя
Будьте уникальными и запоминающимися
Имейте историю / обоснование бренда

Имея этот список в руках, вы можете приступить к собственному мозговому штурму и созданию бренда с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на присвоение имен. Без него процесс наименования превращается в субъективность, интуитивные реакции и синдром «виляния хвостом собаки». Вот почему элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Вернемся к приведенному выше примеру вымышленной ИТ-компании. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет # 6), но без какой-либо связи с основной целью (передает размер и масштаб). Этот элемент более низкого уровня становится решающим фактором, а компания или продукт в итоге получает уникальное и запоминающееся имя, такое как Pink Swordfish, в ущерб главной цели. Так что да, составьте список критериев бренда — и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и изменить приоритеты по мере того, как вы продолжаете думать о том, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то направлять, когда вы будете двигаться вперед.

Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании передавало (ваша точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). На следующем шаге в том, как придумать название бренда, задача переходит к собственно названию. Здесь мы переходим к медленным приемам соглашений об именовании и стратегиях именования.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свой набор преимуществ и недостатков.Фирмы по присвоению имен и брендов по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы создания торговой марки. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания известных торговых марок.

Вечнозеленые и позитивные коннотационные имена Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору.Как следует из названия, вечнозеленые бренды пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Привлекательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью для них, что не позволяет им устареть или стать предметом тенденций в области именования.
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
Starmark Academy Производитель игрушек для домашних животных и компания по дрессировке собак
TeamLogicIT Международная технологическая франшиза для бизнеса
BrightPath Mortgage Фирма по ипотеке и предоставлению финансовых услуг
KeySpring Платформа регистрации стоматологической страховки для разблокировки информации

Придуманные и выдуманные имена Иногда их называют именами «пустых сосудов», поскольку придуманные имена часто не имеют почти никакого значения.Примеры старой школы — Xerox и Kodak. Более свежие примеры — Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель находится в постоянном движении или вы растете и расширяетесь в разных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить деньги на маркетинг, чтобы придать значимость названию вашей компании. Потребовались годы, чтобы Xerox стала синонимом копиров, а Kodak — фотоаппаратами. Не все созданные имена одинаковы. Хотя они называются названиями пустых сосудов, лучше всего дать придуманным названиям намек на значение, включив в них морфему или часть слова, которая указывает на какой-либо аспект или особенность бизнеса.
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
Rivion Консультации по вопросам экологической устойчивости
Brillium Платформа данных для получения человеческих знаний
Revecent Фирма по обучению продаж и привлечению потенциальных клиентов
Bellesoma Процедура косметического улучшения

Метафорические имена Если картинка стоит тысячи слов, название метафоры может сэкономить вам МНОГО объяснений.Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или вещи, чтобы донести послание вашего бренда. Amazon — отличный пример названия-метафоры. Вместо того, чтобы встраивать слово «книги» в название (первоначальное предложение продукта), Amazon выбрала название, которое соответствует широкому и разнообразному каналу электронной коммерции, по которому товары и услуги транслируются по всему миру. Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для передвижения с места на место.
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
Triple20 Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
Canary Insights Технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
GrayArmor Фирма по монтажу коммерческих / промышленных трубопроводов

Описательные имена, вызывающие воспоминания Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом.В каком-то смысле это есть ваш фирменный торт и тоже есть его. Поучительная история здесь, как и в случае любого описательного имени, заключается в том, чтобы вы всегда оставались в этой категории. Эти названия не являются чрезмерно образными, но они вызывают эмоции, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
CollegeSpring Некоммерческое агентство по поступлению и обучению в колледж
BrainSpa Комплексная платформа услуг по охране здоровья мозга
DriveSpark Сайт для автолюбителей из Индии
SodStar Компания-поставщик сельскохозяйственной логистики

Описательные названия преимуществ Если ваша компания, продукт или услуга делает ставку на один ключевой атрибут (тот, который всегда будет оставаться основной ценностью), вы можете придумать торговую марку, основанную на этой уникальной способности.Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество критически важно для целей вашей компании. Эти названия обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
Evergrate Надежная дренажная система для коммерческого применения
Fresh Commerce Логистическая ИТ-платформа для отгрузки продукции

Описательные имена мэшапов Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты при внутреннем придумывании имен.Естественная склонность — брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий с описательными преимуществами, эти торговые марки фактически усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивно понятными и искусными. Если все сделано плохо, они звучат как крушения поезда — они сильно столкнулись друг с другом. Так что мудро выбирайте слова, когда вы придумываете такое название бренда.
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
Envocore Фирма по обновлению окружающей среды и основной инфраструктуры
Dayscape Отдых на целый день для родителей и детей
Polyvance Производитель передовых инновационных полимеров

Вызывающие воспоминания имена Вызывающие воспоминания имена, как подразумевается, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и / или внутреннюю реакцию.Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг. Когда мы придумали бренд для портала детских книг, мы использовали вызывающую воспоминания стратегию именования, назвав его Early Moments со слоганом «Делимся даром чтения». Название подчеркивало преимущество времени на общение с родителями по сравнению с буквальной функциональностью сайта: продажей детских книг в Интернете. Первоначальное имя, Reador, должно было быть более буквальным и менее эмоциональным.
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
Early Moments Детский книжный портал
Bright Eyes Uganda Некоммерческая организация, миссия которой — нести надежду и помогать обездоленным детям в сельских общинах
Ангел-хранитель Программа здоровья и благополучия беременных

Имена ключевых атрибутов Ключевые атрибуты фирменные наименования отличаются от названий описательных преимуществ тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль.Следует помнить, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, долговечность, долговечность, цена и т. Д. Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут занимает центральное место в текущих и будущих линейках продуктов и услуг вашего бренда.
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
Cermount Некоммерческая организация, помогающая клиентам преодолевать препятствия на пути к трудоустройству
Progresso Capital Partners Инновационная финансовая компания

Имена стратегического позиционирования Имена для стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, имена, четко указывающие на лидирующую роль, которую компания играет в своей отрасли.
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
StreetKing Магазин нестандартных колес и дисков
KoreOne Критически важная кадровая компания
MaxAvenue Чемпион среди покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость

Подрывные имена Эти типы имен отлично подходят для брендов и компаний, которые занимают первое место в категории или хотят заявить о себе.Эти имена намеренно разные, тупые, перпендикулярные и даже уничижительные по своей природе. Apple является примером такой стратегии именования. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похож на яблоко, поэтому это не метафора. Основная цель — сказать: «Взгляните на нас, мы ведем дела не так, как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию. Если вы привлечете всеобщее внимание, тогда вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требует этот тип имен.

Лучшим примером, который мы создали с использованием подрывного устройства именования, был TKO Surgical. Эта торговая марка стала смелым шагом для компании, работающей в области медицины. Мы позаимствовали боксерский термин «технический нокаут» по двум причинам. Во-первых, в нем говорилось о том, как компания защищает интересы своих клиентов. Во-вторых, они нанесли сокрушительный удар их конкурентам. «В TKO Surgical заявленная миссия прямо выражена в нашем имени — это технический нокаут.Фактически, мы рассматриваем свое имя как «призыв к оружию», борющийся за платежеспособность отрасли здравоохранения ».

Лингвистическая «глазурь» для вашего фирменного торта

В дополнение к десяти стратегиям присвоения названий компаниям, описанным выше, следующие методы добавляют дополнительный уровень «прилипчивости» к названию. Это значит, что они делают его более интересным, запоминающимся и увлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда; это будет хвост, виляющий собакой, т.е.е. настаивать на том, чтобы название было рифмованным, а не сосредотачивалось на основной посылке вашего бренда. Эти тактики именования являются дополнительным плюсом, если они попадают в окончательный список с использованием вышеуказанных стратегий именования.

Рифмы имен Возможно, самые липкие торговые марки — это те, которые рифмуются. Эти названия хорошо запоминаются и подходят для брендов, которые хотят создать дружелюбный и веселый образ. Они рискуют показаться слишком напевными или легкомысленными, поэтому дважды подумайте, прежде чем применять этот совет. SmugMug Hobby Lobby StubHub FitBit SlimJim GoPro GrubHub 7-Eleven
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
DotPot Заимствование всех натуральных продуктов у клиентов Департамента транспорта

Имена для воспроизведения слов Это самые сложные имена.Когда все сделано хорошо, они умные, цепляющие и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Эти типы имен не подходят для финансовых или медицинских компаний, но они могут преуспеть в торговой сфере. Wells Cargo PorkChomps Men’s WarehouseChipsAhoy Pupperoni Pedal Inn Что такое приложение SpoonMe
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
Mt.Уошмор «Полная спешка»
Upouria Компания по производству кофейных ароматизаторов
Inugo Приложение / технология для интеллектуальной парковки
GiveBake Некоммерческая организация, возвращающая прибыль сообществу

Аллитерирующие торговые марки Аллитерирующие торговые марки встречаются чаще, и их проще, чем придумывать рифмы или играть словами.Они также обеспечивают высокую степень «прилипчивости» к бренду с большей возможностью их найти. Coca-Cola PayPal Famous Footwear Stanley Steamer Jamba Juice Кровать Bath & Beyond Chuck E. Cheese Roto-Rooter Sir Speedy Mellow Mushroom
Компании Вольфрам использует эту стратегию под брендом:
CalmCoyote Компания по уходу за чувствительной кожей
ParkPlace «Великолепное гаражное пространство»
VimVoo Услуги по дизайну интерьера по запросу
Private Plus Поставщик ипотечных услуг
Range Runner Спутниковая связь
LoftLinks Симулятор игры в гольф в помещении

Придумывая различные творческие подходы к своей компании или проекту наименования продуктов, вы значительно расширяете свои возможности наименования.Вы также улучшите свой выбор жизнеспособных кандидатов на присвоение имен. Некоторые стратегии будут работать лучше, чем другие, для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не стоит использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных имен или описательных гибридных имен, теперь вы можете исследовать весь спектр идей торговых марок.

Кроме того, не стесняйтесь комбинировать и сочетать эти стратегии, чтобы создать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, например MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая четко и четко классифицирует все возможные торговые марки.Тем не менее, эти десять упражнений на наименование должны дать волю творчеству.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать, как создать действительно сияющий бренд.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это то, что мы считаем ошибками в именовании. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение имен до аббревиатур и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели запреты на присвоение имен в другой статье. Посмотрите это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при названии вашего нового бизнеса

Соедините названия торговых марок с описательными фразами и девизами

Думайте о торговых марках как о главном действующем лице в вашей компании или идентичности продукта.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Во многих случаях имя, которое работает несколько лучше, в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, которые обеспечивают вспомогательный контекст для имени

При брендировании некоммерческой организации, занимающейся подготовкой к университету, мы придумали название CollegeSpring. Послание бренда и его намерения нашли отражение в слогане «Возможное стало возможным». Метафора спиральной пружины, полной высвободившейся энергии, объединила всю идентичность.

Создайте несколько потенциальных слоганов для каждого имени, чтобы обеспечить разные «углы» того, как каждое имя может быть> расположено. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник свежей проточной воды или как спиральный, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как
, родительский бренд, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.

Создайте буквальный / описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение

В начале вам может понадобиться как буквальная описательная фраза (например,г. Tungsten… Company Naming & Branding), а также слоганом («Wired for Brilliance»). Фраза-дескриптор подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон затвердевает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают торговую марку до тех пор, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от дескриптора «Компьютер» несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что считайте имя дескриптора своим «что», а слоган — «как».«Цель состоит в том, чтобы то, что стало настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, а вас искали в зависимости от того, почему и как.

Сузьте список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пора сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие имена с критериями оригинального бренда

Процесс именования прерывается, когда он становится субъективным.Исключение имен на основе личных предрассудков — «У меня был странный дядя с таким именем» — вот один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего животного». Вернитесь и просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.

Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально равнодушно относились к именам, которые попадали на все отметки, но просто не вызывали у них «восторга». Это потому, что имена были новыми, и человеческая природа тяготела к
знакомым.Вот почему я всегда рекомендую клиентам посидеть с набором имен минимум два-три дня, чтобы они впитались. Так же, как нужно время, чтобы познакомиться с людьми, нужно время, чтобы узнать новое имя и как это чувствуется и как разворачивается.

Хорошее имя привлекает не только внимание. Он передает вашу основную идею и увеличивает капитал вашего бизнеса на долгие годы.

Проверить доступность домена

Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью.При принятии решения о том, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и повысить доверие к бренду. Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как WhoIs.com. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.

Если вам нужны услуги консьержа и у вас мало имен, подумайте о NetworkSolutions.com. Они больше держатся за руки, и к телефону подходят реальные люди. Вы также можете проверить наличие доменных имен на аукционах GoDaddy, SnapNames.com или NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как Brandpa.com, Brandroot.com или на нашем собственном Brandzam.com.

Проверить наличие социальных сетей

Некоторые компании сильно полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них совпадение имен в социальных сетях не менее важно, чем совпадение.com домен. Вы можете проверить доступность на таких сайтах, как Name Checkr или Name Check.

Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех платформах социальных сетей, сконцентрируйтесь на наиболее важных для вашего бизнеса. Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное совпадение, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, на Facebook у нас есть TungstenBranding, но в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в соцсетях занято больше внимания, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь.Правильно подобранное доменное имя .com и точно совпадающие идентификаторы социальных сетей обеспечат вам 99% успеха.

Проверять названия на предмет наличия товарных знаков

Есть несколько способов выполнить этот важный шаг. Во-первых, если вы живете в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы увидеть, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями торговых марок, которые вы хотите использовать. Это поможет уловить любые очевидные конфликты. Даже если есть несколько компаний или продуктов с таким же названием, не отчаивайтесь.Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это имя из-за разницы в вашей отрасли и клиентуре. Общее практическое правило состоит в том, что название вашего бренда не может быть «сходным до степени смешения».

Выполните поиск в Google по имени. Обычно это вызывает любое количество компаний, продуктов и услуг с одинаковыми названиями. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы узнать, не задумывался ли кто-нибудь о вашем имени.

Наймите фирму по исследованию товарных знаков или поверенного по товарным знакам, чтобы они рассмотрели ваших лучших кандидатов.Это не только лучшая практика, она стоит денег и спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первым проходом», чтобы устранить любые очевидные конфликты. Обязательно спросите об этом, прежде чем выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег

Когда у вас есть три первых имени, выполните полный комплексный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», так как существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, стоящий его или ее внимания, посоветует вам степень вероятности, от нежелательной до относительно ясной и доступной.Обязательно включите в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои продукты и услуги.

Провести лингвистический скрининг

Лингвистический скрининг может не требоваться для тех, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, лингвистический скрининг важен. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения на других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг будут использовать псевдонимы с использованием носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут быть получены с использованием этого имени.

Выберите финального победителя

Выбрать лучший бизнес или торговую марку непросто. При таком большом выборе и таком большом количестве способов представить себя фактическое решение часто оказывается самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы облегчить этот выбор.

Учитывайте количество «белого пространства» вокруг ваших лучших кандидатов на присвоение имен

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какое из них обеспечивает наибольшее количество пробелов.Эти имена выделят вас и выделят вас среди всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска торговой марки, легко впасть в тренды именования и групповое мышление. Раньше страховые компании сделали это — так у нас появились Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, вы хотите избежать использования похожих имен, но также учитывайте тенденцию следовать схожим темам.

Попрактикуйтесь, представившись, используя имя

Самый прагматичный тест имени — просто использовать его в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет протекать беседа. Обратите внимание на то, как имя скатывается с вашего языка и что вы чувствуете, когда произносите его. Какой будет первый логичный вопрос или тема, которая возникнет с использованием этого имени? С этого вы хотите начать разговор?

Подсказка: хорошее имя легко и без усилий переходит к вашей опорной точке, к вашей причине существования. Я иногда говорю об этом как о «названии». То есть, чтобы перейти от имени к ах-ха, нужно всего одно-два коротких предложения! магии вашего бренда.Мы назвали одно предприятие из Флориды ParkPlace, и это имело больше смысла, только если за ним последовал слоган «Лучшее гаражное пространство!» Так что думайте об именах как об нарядах: когда у вас есть несколько, которые вам подходят, выберите тот, который заставляет вас чувствовать себя лучше

Создание визуально-контекстной поддержки

Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить его вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитной карточке, фирменном бланке, на боку грузовика, автомобильной пленке, рекламном щите, выставочном дисплее, чашке и т. Д.Большинство хороших компаний по присвоению имен или дизайнеров брендов имеют возможность размещать имена в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также его произнесение могут иметь решающее значение.

Для более крупных проектов проведите исследование для проверки названия.

Не для всех проектов это требуется. Но если это проект по присвоению имен комитету, то наличие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков, участвующих в процессе оценки и ранжирования, может помочь в достижении консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь большое значение, если у вас есть руководство на уровне высшего руководства, продажи, маркетинг и операционная деятельность.

Обязательно задавайте вопросы, которые соответствуют критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает ____ ». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке названия. Избегайте очевидных вопросов, в которых предпочтение отдается буквальным или описательным названиям, например: «Неужели The Naming Company заставляет вас думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, — создать уникальную идентичность, которая будет указывать только на вас.Поэтому задавайте вопросы, которые подтверждают вашу точку опоры, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Последние мысли о том, как придумать бренд

В дополнение к собственно именованию, большинство проектов по развитию торговых марок требуют большого количества логистических манипуляций. Сюда входят цены, процесс и сроки. Это самые частые вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, которые хотят придумать бренд. Вот наши рекомендации:

Дайте достаточно времени для правильного выполнения работы.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей с одним или двумя лицами, принимающими решения, это может занять месяц или два. Однако то, что вы можете принять быстрое решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь при разработке имени, используя эти передовые методы. Это сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Для компаний среднего размера, устоявшихся компаний, которые стремятся провести ребрендинг, или фирм с несколькими слоями лиц, принимающих решения, и заинтересованных сторон, этот процесс часто может занять от шести до девяти месяцев, чтобы должным образом проверить, выполнить и внедрить.Фактическая часть проекта, связанная с именованием, обычно занимает от одной трети до половины всего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации составляют большую часть проекта. Планируйте соответственно; не торопись.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Для того, чтобы назвать новую компанию, продукт или услугу, нужно время и / или деньги. Невидимый расход? Человеческий капитал в форме часов мозгового штурма, в течение которых необходимо выполнить описанные выше шаги для достижения великого имени.У нас есть клиенты, которые девять месяцев проводили на встречах, пытаясь придумать, как придумать бренд. Ура!

Некоторые из очевидных расходов включают расходы на товарный знак, регистрацию, вывески и переходные расходы. Важно сделать это правильно с первого раза, чтобы избежать повторения. Если вы пойдете в одиночку, следуйте инструкциям, которые мы изложили. Будьте как можно более информированными, чтобы добиться качественного результата. Создание бренда внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на обеспечение / размещение указателей.Это также отвлечет ваших сотрудников от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированными для создания имен, поиска по доменам и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по присвоению имен брендам.

Стоимость разработки торговой марки с привлечением сторонней фирмы легче поддается количественной оценке. Сборы обычно составляют от 8000 до 12000 долларов на нижнем уровне, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Сборы могут достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «полезностями».”Среди преимуществ — определение критериев бренда, исследование имен, создание истории бренда и контекстная визуальная поддержка, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. Д.

Если вы нанимаете квалифицированную компанию по присвоению имен, убедитесь, что у нее есть опыт работы в вашей отрасли или в смежной области. Также узнайте об их доступе к совпадающим доменным именам. Некоторые фирмы могут минимизировать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице.Посмотрите их отзывы и ознакомьтесь с тематическими исследованиями их клиентов. Запланируйте вводную встречу, чтобы узнать, подходит ли она, и изложить ваши потребности. Большинство законных фирм, занимающихся присвоением имен, предоставят вам на рассмотрение подробное предложение, а также брошюру о возможностях, в которой описывается их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете заняться своим проектом по присвоению названия бренда лично, вы можете использовать его в краудсорсинге или нанять профессиональную фирму по присвоению названий. Независимо от того, как вы это делаете, прочная торговая марка является основой успеха и постоянного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание, но и передает вашу основную идею и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд подчеркнет вашу цель, миссию и страсть таким образом, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Если все сделано правильно, у вас будет четкий, привлекательный и последовательный бренд, который останется актуальным, неподвластным времени и масштабируемым.

Если вы нашли эту статью полезной, поделитесь ею и сообщите нам, как вы это сделали.Если вам нужна дополнительная помощь или ресурсы о том, как придумать название бренда, или если вам нужна помощь в создании бренда, свяжитесь с нами по адресу [email protected].

Как назвать бизнес: 7 простых правил

Решение, как назвать свой бизнес, — это забавная и захватывающая часть начала бизнеса. Но этот процесс также может стать серьезным препятствием для владельцев бизнеса, которые изо всех сил пытаются найти идеальный баланс остроумия, актуальности и индивидуальности.

Некоторым людям с самого начала повезло иметь имя, которое им нравится, — говорит Эван Горовиц, эксперт по развитию малого бизнеса.«Но часто это может парализовать».

Не обязательно. Когда вы решаете, как назвать свой бизнес, главное — найти имя, которое подходит вам и предмету вашего бизнеса. Очевидно, вам нужно имя, которое выделяется — запоминающееся и даже необычное (Привет, Google). Но важно иметь историю и четкое сообщение, стоящее за названием вашего малого бизнеса, — говорит Ивана Тейлор, генеральный директор маркетинговой компании в Кливленде Third Force и основатель DIYMarketers.

«Прежде чем вы выберете название для своего бизнеса, прежде чем вы выберете визитные карточки, прежде чем потратите ни цента или ни одной минуты на любую рекламу или рекламные усилия, потратьте свое время и усилия на создание убийственного маркетинга. сообщение «, — говорит она.

Как назвать бизнес: 7 ключей, которые нужно запомнить

Тейлор, чья компания дает маркетинговые советы малому бизнесу, предлагает следующие советы по выбору названия компании:

1. Кратко. «Помните, что ваш домен также будет использоваться для профилей в социальных сетях, поэтому чем короче, тем лучше», — говорит она.

2. Сделайте это незабываемым. «Мы больше не просто печатаем, так что пусть ваше имя легко запоминается», — говорит Тейлор. «Кроме того, если у вас есть бизнес, который вы будете продвигать с помощью видео или радио, вам нужно иметь возможность сказать об этом, и чтобы люди это запомнили.«

3. Сделайте это произносимым. Это так же важно, как и запоминание, — говорит Тейлор, — потому что, если люди не могут произнести это слово, они не смогут его запомнить или написать».

4. Это должно быть быть легким в написании одного слова ». Вы не хотите тратить свое время и деньги на маркетинг, обучая людей тому, как писать ваше имя. Это не означает, что вы не можете проявить творческий подход ».

5. Оно должно быть« описательным »или« брендовым ». Тейлор цитирует название своей собственной компании, DIYMarketers, которое, по ее словам,« настолько ясно, настолько брендово, что вы не делаете этого ». Не нужно быть ученым-ракетологом, чтобы понять, что это за место.«

6. Не используйте дефисы.« Дефисы сбивают людей с толку и буквально отправят ваших потенциальных клиентов кому-то еще, когда они введут ваш домен без дефиса », — говорит Тейлор.

7. Используйте расширение .com. «Я всегда стремлюсь к домену с расширением .com, а также открытым расширением .net», — говорит она. Мало того, что это наиболее распространенные расширения, но часто пользователи «находятся на автопилоте и входят в дотком», — говорит она. «Но вы также можете проявить творческий подход», — отмечает Тейлор, указывая на Visual.ly, компания, предоставляющая услуги визуального контента, использовавшая расширение .ly.

Убедитесь, что вы можете его использовать

Не менее важно, чем идея названия компании, которая соответствует индивидуальности и целям вашего малого бизнеса, — выяснить, использует ли кто-то его уже. Вот как это сделать.

Начните с простого поиска в Интернете.

Когда вы регистрируете свой малый бизнес, вам необходимо будет проверить процесс регистрации в вашем штате, включая требования для регистрации вашего фирменного наименования.Этот процесс зависит от штата; на веб-сайте SBA есть список этих агентств.

Также разумно создавать учетные записи в различных социальных сетях, включая Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram.

Важным шагом является выяснение того, можете ли вы на законных основаниях использовать название для своей компании в соответствии с федеральными законами о товарных знаках. Лучшим ресурсом для этого является Управление США по патентам и товарным знакам. Его веб-сайт включает пошаговый процесс подачи заявки на регистрацию товарного знака компании, если желаемое имя доступно.

Последний пункт является наиболее важным, особенно если вы хотите избежать юридических проблем. Вы, несомненно, слышали ужасающие истории о малых предприятиях, которые оказались втянутыми в судебные баталии с корпоративными гигантами за права на имя.

Если вы действительно пытаетесь выбрать имя, возможно, вы не зацикливаетесь на нем. По словам Горовица, компании постоянно меняют свои названия.

Facebook меняет название компании на Meta

Facebook в четверг объявил, что изменил название компании на Meta.

Об изменении названия было объявлено на конференции Facebook Connect по дополненной и виртуальной реальности. Новое название отражает растущие амбиции компании за пределами социальных сетей. Facebook, теперь известный как Мета, принял новое прозвище, основанное на научно-фантастическом термине «метавселенная», чтобы описать свое видение работы и игры в виртуальном мире.

«Сегодня нас воспринимают как компанию, занимающуюся социальными сетями, но в нашей ДНК мы являемся компанией, которая создает технологии для связи людей, а метавселенная — это следующий рубеж, как и социальные сети, когда мы начинали», — генеральный директор Meta Марк Цукерберг. сказал.

Компания также сообщила, объявляя новое название, что она изменит свой биржевой код с FB на MVRS с 1 декабря.

В четверг цена акций Meta закрылась повышением.

Дэвид Пол Моррис | Bloomberg | Getty Images

В июле компания объявила о формировании команды, которая будет работать над метавселенной. Два месяца спустя компания заявила, что повысит Эндрю «Боз» Босворта, который в настоящее время является главой аппаратного подразделения компании, до должности технического директора в 2022 году.А в своих отчетах за третий квартал в понедельник компания объявила, что, начиная с четвертого квартала, она выделит Reality Labs, свое аппаратное подразделение, в собственный отчетный сегмент.

«Мы надеемся, что в течение следующего десятилетия метавселенная достигнет миллиарда людей, обеспечит сотни миллиардов долларов цифровой коммерции и поддержит рабочие места для миллионов создателей и разработчиков», — написал Цукерберг в письме в четверг.

За последние несколько лет компания активизировала свои усилия в области аппаратного обеспечения, представив линейку устройств для видеосвязи Portal, выпустив очки Ray-Ban Stories и выпустив различные версии гарнитур виртуальной реальности Oculus.Компания заявила, что дополненная и виртуальная реальность станет ключевой частью ее стратегии в ближайшие годы.

Компания также заявила на этой неделе, что в следующем году потратит около 10 миллиардов долларов на разработку технологий, необходимых для построения метавселенной.

Цукерберг в четверг продемонстрировал амбиции компании в отношении метавселенной.

Демонстрация представляла собой анимацию программного обеспечения, похожего на Pixar, которое компания надеется когда-нибудь создать. В демо-версии участвовали пользователи, которые болтались в космосе в виде мультяшных версий самих себя или фантастических персонажей, таких как робот, которые представляют их виртуальную сущность.Цукерберг использовал часть этого, чтобы обвинить другие технологические компании в сдерживании инноваций высокими гонорарами разработчиков.

Цукерберг сказал, что многое из этого еще очень далеко, и элементы метавселенной потенциально станут мейнстримом через 5-10 лет. Компания рассчитывает «инвестировать многие миллиарды долларов в ближайшие годы, прежде чем метавселенная достигнет масштабов», — добавил Цукерберг.

«Мы считаем, что метавселенная станет преемником мобильного Интернета», — сказал Цукерберг.

Кроме того, Meta анонсировала новую гарнитуру виртуальной реальности под названием Project Cambria.Устройство будет высококачественным продуктом, доступным по более высокой цене, чем гарнитура Quest 2 за 299 долларов, говорится в сообщении компании в блоге. По словам Цукерберга, Project Cambria выйдет в следующем году.

Meta также объявила кодовое название своих первых умных очков с полной поддержкой AR: Project Nazare. Очкам «еще несколько лет», — говорится в сообщении компании. Цукерберг сказал, что «у нас все еще есть возможности для работы с Назаре, но мы добиваемся значительного прогресса».

Ребрендинг произошел на фоне шквала новостей за последний месяц после того, как Фрэнсис Хауген, бывшая сотрудница, ставшая разоблачителем, разослала множество внутренних документов компании новостным агентствам, законодателям и регулирующим органам.

Отчеты показывают, что компания знает о многих вредах, которые причиняют ее приложения и службы, но либо не исправляет проблемы, либо изо всех сил пытается их решить. Ожидается, что в ближайшие недели ежедневно будут поступать новые документы.

Во время телефонного разговора с аналитиками в понедельник Цукерберг категорически опроверг утверждения и критику в отчетах, вытекающих из документов, предоставленных Хаугеном.

Бренд под любым другим названием… Как придумать название бренда

Netflix, Coca-Cola, Kleenex, Google.Удивительно, как такая простая вещь, как слово, может превратить компанию из безликой сущности в нарицательное.

Сегодня бренды окружают нас везде, куда бы мы ни посмотрели. Фактически, они настолько распространены, что стали естественной частью нашей речи. Мы больше не «ищем» что-то, мы «гуглим». Когда у нас сухие губы, мы не пользуемся бальзамом, а используем «гигиеническую помаду».

В этом сила выбора правильного бренда. Хотя предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, то, как вы представляете себя через свои образы, коммуникации и торговую марку, решает, собираетесь ли вы проникнуть во все сферы жизни своих клиентов.В этой статье мы рассмотрим, как создать торговую марку.

Ваш бренд — это больше, чем просто визитная карточка. Это отличная часть вашего присутствия в Интернете и офлайн. Это придает значение вашей компании, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром для предпринимательства, например Apple или Uber, существует бесчисленное множество имен, названия которых не отражают их бренд.

В Fabrik мы гордимся тем, что знаем всю силу, которую может иметь брендинг.

Когда имя помогает структурировать лицо вашего бренда, очевидно, что его правильное определение имеет решающее значение. Вот почему мы даем вам это эксклюзивное руководство о том, как придумать бренд.

Почему ваша торговая марка действительно важна

Прежде чем мы углубимся в детали того, как придумать название бренда, давайте начнем с объяснения того, почему названия действительно имеют значение.

Прежде всего, торговые марки помогают обеспечить прочные связи с клиентами. Сегодняшняя деловая среда характеризуется стремлением к человеческому общению.В мире, который тонет в цифровых решениях и автоматизированных процессах, клиенты хотят чего-то, к чему они могут привязаться.

Поскольку отношения в целом продиктованы первыми впечатлениями, использование вашего бренда — мощный способ добиться успеха в правильном брендинге.

Считайте свое имя своим первым рукопожатием. В сочетании с имиджем вашего бренда и вашим веб-сайтом это помогает повысить узнаваемость бренда. Кроме того, уникальное и запоминающееся имя помогает покупателю запомнить вас, давая ему то, чем вы вас описываете.

Имена имеют решающее значение для любого бренда. Вы же не хотите, чтобы вас называли «той компанией, которая занимается брендингом». Это описание применимо к сотням ваших конкурентов, и оно точно не приведет к увеличению вашего трафика в поисковых системах.

Научиться создавать бренд, который будет привлекать вашу аудиторию, означает найти способ резюмировать все, чем занимается ваша компания, всего одним или двумя словами.

Торговая марка — это дистиллированная форма манифеста вашего бренда, то, что может эмоционально привлечь вашу аудиторию, в то же время сделав вас лидером в своей отрасли.Фактически, название вашего бренда может даже показать вашим клиентам ваш уникальный взгляд на определенную нишу.

Он дает некоторое представление о том, «почему» вы делаете то, что делаете, а не просто объясняет, для чего предназначена ваша компания.

Давайте на мгновение рассмотрим психологию наименования брендов.

Выучивание слов — будь то взрослый или ребенок — это больше, чем просто запоминание ряда значений и букв. Когда мы молоды и поглощаем информацию об окружающем мире, мы формируем ассоциации со словами, которые помогают нам описать наш опыт.

К 10 годам большинство из нас уже знает 10 000 слов — число, которое удваивается, когда мы вступаем во взрослую жизнь. Интересно то, что слова, которые мы учим, имеют эмоциональные ассоциации, которые определяют наше поведение.

Подумайте, например, о «кошке». Кошки — четвероногие млекопитающие, которых мы часто держим в качестве домашних животных. Но, вероятно, вы не об этом думаете, когда слышите слово «кошка».

Скорее всего, если в молодости у вас был ласковый пушистый кот, который любил свернуться калачиком у вас на коленях, теперь это слово заставит вас почувствовать тепло и пушистость.С другой стороны, если бы вы знали кошку, которая все время шипела и любила резать вам ноги каждое утро, когда вы ходили в школу, тогда ваши ассоциации могли бы быть не такими нежными.

Воспользуйтесь этой концепцией в мире бизнеса, и вы поймете, почему имена и брендинг могут иметь такое большое значение. Вам нужно не только использовать слова, которые могут вызвать положительные ассоциации, но и создать совершенно новый термин, который ваши клиенты могут наполнить свежими, захватывающими коннотациями от вашего имени.

Как придумать торговую марку… Ключевые особенности

Выяснить, как создать работающий бренд, — непростая задача.Как мы упоминали в абзацах выше, использование имени — это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

Хотя то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и способы общения, которые вы пытаетесь использовать, — все это поможет сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые особенности вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из наиболее важных, на наш взгляд, элементов:

Как придумать название бренда: Функция 1: Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное наименование бренда начинается с понимания ваших пользовательских образов.Если вы можете определить характеристики своего идеального покупателя, тогда вы сможете понять, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол. Вы даже можете найти полезную информацию о своей аудитории, изучив своих конкурентов и проверив их подписчиков в социальных сетях.

После того, как у вас появится ваш пользовательский образ, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим «типам» людей.

Как придумать название бренда: Feature 2: Clarity

Цифровая эра могла породить стремление к человеческому общению, но люди по-прежнему хотят, чтобы их взаимодействие было как можно более плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов ломать голову над тем, что означает ваш бренд.

Ощущение и звучание вашего бренда должны точно указывать на то, чем вы занимаетесь.

Например, если ваша торговая марка — Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой сфере, а не в сфере общественного питания.Начните с игры со своей командой в какие-нибудь игры на ассоциации со словами, это может помочь вам придумать сотни новых идей.

Как придумать фирменное наименование: Особенность 3: Простота

Человеческий мозг плохо запоминает имена. Единственный способ улучшить способность аудитории помнить о вашем бренде — сделать его максимально простым и запоминающимся.

Мы рассмотрим творчество в отдельном разделе, но когда дело касается простоты, главное — сделать ваше имя понятным, легко произносимым и легко произносимым.

Чем естественнее произносится название вашего бренда, тем легче клиентам продвигать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще будет написание вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в Интернете или похвастаться им в социальных сетях.

Более короткие фирменные наименования легче запомнить, и рекомендуется избегать всего, что может быть написано неправильно.

Как придумать фирменное наименование: Характеристика 4: Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не значит, что оно должно быть скучным.Торговые марки должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали нарицательными.

Слишком прямолинейное имя может убить любопытство и интерес, необходимые для удержания внимания вашего клиента.

Когда вы решаете, как придумать креативный бренд, подумайте о ваших конкурентах и ​​выявите любые тенденции, характерные для вашей отрасли.

Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном итоге вам нужно что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Как придумать название бренда: Характеристика 5: Последовательность

Наконец, помните, что ваш бренд и ваша визуальная идентичность будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентичность может время от времени меняться, название вашего бренда, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите вложить средства в сильный брендинг своего бизнеса, то, как правило, неплохо убедиться, что люди могут связать ваш логотип с вашим брендом.Например, у бренда «Apple» довольно очевидный логотип в виде яблока.

Хотя может показаться более интересным выбрать случайный набор форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и вербальной идентичности имеет решающее значение, когда помогает людям вспомнить ваш бизнес.

Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на языковую память для определения бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Не забудьте проверить наличие

После того, как вы сузили название бренда до нескольких вариантов, вам нужно будет проверить, что доступно в Интернете.Последнее, что вам нужно, — это иметь идеальное имя, чтобы просто узнать, что вам нужно зарегистрировать совершенно другое или измененное доменное имя, чтобы обеспечить свое присутствие в Интернете.

Помните, не соглашайтесь ни на что, если ваш первый выбор недоступен. Если вы не совсем счастливы, возможно, пришло время вернуться к доске для рисования.

Различные виды торговых марок

Прелесть обучения созданию бренда в том, что у вас есть много творческого потенциала, с которым можно поиграть.Когда дело доходит до создания и выбора правильного названия для вашего бренда, существует масса гибкости.

Вы можете использовать описательное имя, которое точно показывает клиентам, чем вы занимаетесь, вы можете составить такое слово, как «Kodak», или даже можете назвать свою компанию в честь кого-то.

Когда мы сужаем его до конкретных разделов, есть четыре основных категории торговых марок, из которых можно выбирать. Давай посмотрим, ладно?

Описательное имя:

Описательное название бренда просто указывает на то, чем занимается услуга, продукт или компания.Описательные названия — одни из самых старых типов торговых марок просто потому, что их легко придумать. Например, если ваш бизнес продает игрушки, почему бы не называть себя «Toys« R »Us?»

Описательные имена имеют смысл — их легко понять и легко запомнить. В сэндвичах в метро продаются «подписки», и существует PayPal, так что вы можете платить своим друзьям.

Эти названия четко позиционируют рассматриваемый бренд и позволяют потребителям невероятно легко идентифицировать продукты и услуги.

Сокращения:

Многие из самых популярных и узнаваемых мировых брендов — это аббревиатуры. Просто подумайте, например, о «HP», «IBM» или «UPS». Многие аббревиатуры происходят от функциональных названий.

Либо они используются намеренно, либо клиенты создают их от имени бренда, потому что им так проще. Например, гораздо проще сказать «GEICO», чем «Компания по страхованию государственных служащих».

Сокращения легко запомнить и быстро произносить, но им не хватает индивидуальности.Аббревиатуры на самом деле ничего не описывают. Они не используют никакие другие слова в нашем лексиконе, поэтому не могут вызвать эмоциональный резонанс.

Придуманные имена: Составленные слова

Существует множество знаковых брендов, которые описывают себя вымышленными словами. По сути, когда кто-то в компании хочет знать, как придумать название бренда, и не может найти ничего из существующего, что точно описывает его компанию, они что-то придумывают. Взять хотя бы Xerox, Kodak или Google.

Выдуманные слова, используемые в названиях торговых марок, могут быть очень сильными, потому что они лишены какого-либо ранее существовавшего багажа. Рассмотрим пример с кошкой, который мы использовали выше. Если вы никогда раньше не слышали ни слова, у вас не может возникнуть никаких негативных ассоциаций с ним.

Лучшие придуманные имена — это те, которые помогают вызвать ощущение бренда. Например, вы можете связать слово «Google» с глазами, которые вы используете для поиска по страницам. Twitter, с другой стороны, предлагает идею говорить быстро.

Экспериментальные имена: опираясь на чувства

Наконец, эмпирические имена могут быть самым мощным классом имен, потому что они основаны на опыте или ощущении, которое может доставить бренд.

Эти имена являются заявлением о позиционировании компании, например, «Apple» или «Oracle». На самом деле они не описывают то, чем занимается компания, но они помогают им выделиться на рынке, устанавливая ожидания.

Возможно, самая большая проблема при использовании эмпирического названия бренда — убедиться, что вы можете связать определенное значение с брендом.Этот процесс требует глубокого понимания вашего бизнеса и его значения.

Как придумать название бренда: Чего не делать

Название вашего бренда во многом похоже на закладку краеугольного камня в основе вашей компании. Как только вы это сделаете, вся ваша структура может начать собираться. К сожалению, если ваш фундамент нестабилен, остальная часть здания может легко рухнуть.

В Fabrik мы имели возможность работать с многочисленными компаниями над их потребностями в брендинге, от логотипов до торговых марок.

Наш опыт означает, что мы видели хорошее, плохое и уродливое, когда дело касается наименования. Имея это в виду, вот несколько вещей, которых, по нашему мнению, следует избегать, когда вы учитесь придумывать бренд.

Ошибка наименования 1: Использование стиля «Trainwreck»

Пытаясь придумать запоминающееся имя, многие предприниматели пытаются быть новаторами, используя часть прилагательного и приваривая его к существительному. Другими словами, они врезаются друг в друга двумя словами, чтобы создать что-то новое.Результаты часто выглядят и звучат неуклюже.

Например, то, что начиналось как компания, предназначенная для обслуживания клиентов, становится QualiServe, а стильный спа становится RelaxaSpa. Проблема этого подхода в том, что это «принудительное» творчество. Это просто неправильно звучит.

Ошибка наименования 2: Быть скучным

General Motors — одна из немногих компаний, которым удалось избежать наказания за эту ошибку. «Общие» просто неинтересное слово, и если на вашем рынке много конкурентов, вам нужно быть более точным в своей стратегии именования.

Представьте, если бы Google был просто «Общим Интернет-каталогом». Название будет более описательно для того, что он делает, но не будет запоминающимся или запоминающимся. По мере того, как рынок становится более насыщенным, очень важно выделить свое пространство, продемонстрировав то, что делает вас уникальным.

Ошибка наименования 3: становление клише

Как только вы избавитесь от буквального и очевидного выбора слов для своего имени, вашей первой мыслью будет поиск метафор. Метафоры могут быть прекрасными, но их не следует использовать как клише.

В мире полно компаний «Пиннакл» и «Саммит», которые пытаются внедрить идею о том, что они лучшие. Хотя в этих названиях нет ничего плохого, они используются слишком часто.

Вместо того, чтобы использовать одни и те же старые метафоры, ищите комбинации метафор и положительных слов. Например, Iron Oak передает надежность и силу, но не кажется очевидным.

Ошибка наименования 4: Слишком малоизвестный

То, что вы не хотите, чтобы ваше имя совпадало с именем ваших конкурентов, не означает, что вы хотите, чтобы его было невозможно понять.

Если вы сделаете название вашей компании настолько непонятным, что клиенты не поймут, что оно означает, это может привести к потере большого количества трафика. Если ссылка, которую вы делаете, слишком неясна или трудна для написания, вы просто упустите шанс, что клиенты действительно найдут вашу компанию.

Будьте уникальными, но при этом сохраняйте простоту и ясность. Если только у вас нет маркетингового бюджета Apple.

Ошибка наименования 5: Слишком сложно

Наконец, многие компании вынуждены адаптировать свое предпочтительное имя, пытаясь найти доменное имя, доступное для использования.

Это часто означает обращение к преднамеренно неправильно написанным или неправильно построенным именам. В результате бренды, которые больше походят на форму рецептурных антидепрессантов, чем на реальный бизнес.

Удивительно, как хорошие случайные имена могут начать звучать после того, как вы работали над брендом в течение нескольких дней, — но сопротивляйтесь желанию использовать «K» вместо «Q» или «Ph». вместо буквы «F». Это только усложняет поиск вас в Интернете.

Как придумать название бренда: в поисках вдохновения

Научиться создавать торговую марку — значит найти правильное вдохновение для своей компании.Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать получению впечатлений, которые с большей вероятностью получат удовольствие и запомнятся.

Размышляя о торговых марках, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об артистичности слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие торговые марки часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде.

Помните, учитывайте термины, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти подходящее для вас слово в современном языке, тогда вам нужно проявить по-настоящему творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто создав слово с нуля, а не заимствуя уже существующее.

Придумать новое слово может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить помочь вам с этим экспертом по брендингу.Однако, если вы сумеете сделать это правильно, вы можете использовать свой бренд как способ создания индивидуальности для своего клиента.

Важно помнить, что нельзя упускать из виду ценность торговой марки. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и внимательности.

Проще говоря, бренд под любым другим названием не так сладок. Торговая марка — мощный инструмент для вашей компании. Он заслуживает времени и внимания — и при правильном обращении может навсегда изменить ваш бизнес.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока у нас ты здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и эта:

—Улучшение процесса наименования вашего бренда

— Что в имени?

— Как назвать товар: Золотые правила

— Игра в игры с именами

— Название компании

— Наименование продукта: стратегии

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

5 умных способов придумать название компании или продукта

Вот одна из самых важных вещей, которые я узнал о маркетинге: люди делают большую часть своих покупок на основе идентификатора , которого они хотят достичь.

Ваша « идентичность, » — это ваш образ, а — это не то, кем вы являетесь на самом деле .

У всех нас есть «Идентичность », которую мы пытаемся достичь, и «Идентичность », которой мы хотим, чтобы другие люди видели нас.

Реальность: Джон — 20-летний бедный студент колледжа
Личность: Джон хочет, чтобы его личность считалась модным, богатым 20-летним студентом колледжа.

Джону потребуется некоторое время, прежде чем он станет действительно богатым и успешным.А пока он может захотеть получить выгоду прямо сейчас.

Он может сделать это, покупая продукты, которые заставляют его чувствовать себя богатым и успешным. Он мог сэкономить на пару редких туфель Adidas Yeezy.

Люди могут видеть его Yeezys и делать ему комплименты. Если он купит достаточно подходящих продуктов, тогда люди смогут рассматривать его как личность, которую он хочет.

Помните… человек покупают на основе эмоций, а не логики .

Позвольте мне поделиться с вами некоторыми другими примерами покупок на основе идентификационной информации:

Louis Vuitton: Когда я начал зарабатывать серьезные деньги, я потратил примерно пятизначные суммы на покупку товаров Louis Vuitton.

Я хотел, чтобы люди считали меня «богатым», и LV был брендом THE для этого.

Меня не волновало, где это сделано и качество товара. Все, что я знал, это то, что ношение LV доставило мне много комплиментов.

(с тех пор я поумнел)

Nike: У меня был друг в старшей школе, который любил играть в баскетбол. Честно говоря, я не думала, что он настолько хорош. То есть, когда тебе около 5 футов 5 футов, есть своего рода предел.

Но я помню, что он постоянно тратил все свои зарплаты на одежду Jordan и Nike. Возможно, однажды он не будет играть в НБА, но он сможет носить ту же экипировку, что и профессионалы.

Это важное открытие, которого не понимает большинство людей — такие покупки могут повысить чью-то самооценку.

Kylie Cosmetics: Кайли Дженнер запустила линию косметики несколько лет назад, и ее стоимость уже превышает миллиард долларов.

Судя по тому немногому, что я знаю об этом пространстве, я не думаю, что Кайли является экспертом по макияжу, и не думаю, что ее продукты самого высокого качества.

Но для потребителей это не имеет значения.

Женщины покупают этот товар, потому что им нравится Кайли, ее образ жизни и бренд Кардашьян.

Покупка и ношение этого макияжа приближают их к « Кардашьян. ”

Понимание силы бренда сейчас как никогда важно.

Если вы продаете какой-либо физический продукт, то в комнате есть два гигантских бугимена.

Первый — Amazon .

Безос и его друзья владеют одними из самых ценных данных на Земле. Каждый продавец на Amazon предоставляет им бесплатные данные.

Затем они используют эти данные против продавцов с собственным брендом AmazonBasics. Когда дело доходит до цены, трудно конкурировать с Amazon.

Второй бугимен — это китайских поставщиков .

Они тоже собирают массу данных. Они знают, что продается, и могут легко выяснить, насколько высока рентабельность.Вместо того, чтобы просто сидеть сложа руки и быть поставщиками, все больше и больше запускают свои собственные бренды.

И конкурировать с ними по цене будет сложно.

Итак, что мешает Amazon и китайским поставщикам захватить мир?

Бренд.

Бренд — это то, что заставляет человека платить в 10 раз больше реальной стоимости товара. Посетите Кантонскую ярмарку в Китае, и вы увидите, сколько известных продуктов почти ничего не стоят.

Сейчас я не могу вникать в каждый аспект построения бренда.

Сегодня мы рассмотрим только один крохотный аспект бренда.

Первое впечатление о вашей компании у потребителя начинается с ее названия . И это то, на чем застревают многие начинающие предприниматели.

Я пишу эту статью для себя.

На этой неделе я открываю новую компанию, и она находится в нише, где важны бренд и имена. Я провел небольшое исследование, но не смог найти слишком много полезных руководств по этой теме.

Вот пять различных фреймворков, которые вы можете использовать, чтобы придумать название компании.

Кстати, это должно относиться к большинству отраслей.

Одно большое исключение, когда дело касается наименования, — это когда дело доходит до чего-то «художественного», такого как музыка и мода. Эти отрасли играют по своим правилам, которые больше ориентированы на творчество.

1. [Описание] + [Промышленность]

Это один из наиболее стандартных способов назвать компанию в наши дни, и он безопасен. Если кто-то никогда раньше не слышал о вашей компании, он может взглянуть на название и получить представление о том, что вы делаете, и о чувствах, которые вы пытаетесь передать.

Вот несколько примеров названий компаний, соответствующих этому описанию, и то, что я подумал, когда впервые услышал о них.

Витаминная вода: Бренд воды, насыщенной витаминами.

Прирост экономичности: Связанные с фитнесом. Это похоже на методику набора «мышечной массы» без большого количества жира.

Цикл души: Это связано с ездой на велосипеде. «Душа» говорит о том, что она больше ориентирована на женщин, чем на мужчин. У него def есть атмосфера «хорошего самочувствия», сосредоточенная вокруг него.

Muscle Tech: Они делают добавки, которые помогут вам нарастить мышцы. Они, вероятно, нанимают много ученых и используют технологии, чтобы их продукты были передовыми.

Lead Gen Engine : Это название моего онлайн-курса. Когда мы думали над названием, мы хотели что-то прямолинейное, но не слишком скучное.

Я знал, что в нем должен быть «Lead Gen», чтобы люди могли сразу понять ценностное предложение.Мы выбрали «Engine», потому что «Lead Gen Engine» рифмуется.

Мне понравилось ощущение, которое вызвал «Двигатель». Мы пытались показать, что в программе есть система и процесс. А «Engine» может иметь массу потрясающих брендов с шестеренками / гонками.

Я искренне думаю, что Vitamin Water не добилась бы такого успеха, если бы не такое умное название.

Помню, как пошла в магазин и впервые увидела Vitamin Water. Я думал, что это дерьмо на вкус.Но я продолжал пить, потому что думал, что это действительно здорово.

2. Используйте слово из другого языка

Кажется, что все замечательные английские слова уже имеют домен .com. Почему бы не взять фразы с другого языка?

Это руководство некоторых из крупнейших компаний в мире.

Uber — на немецком языке означает «лучший»
Volkswagen — на немецком языке означает «народный автомобиль»
Nike — происходит от греческого.Греческая богиня победы

Придумайте идеальное название своей компании и просто используйте его перевод.

Только остерегайтесь культурного присвоения.

3. Объединение частей двух слов в одно, A.K.A. а «Портманто»

Большинство известных имен short.com взяты, а слишком длинные имена не внушают доверия.

Один из способов создать брендовый термин — это объединить слова в одно. Теперь, когда вы создали новое слово, возможно, доступен домен .com.

• Comcast — Связь + вещание
• Pinterest — Пин + Интерес
• Instagram — Мгновенная камера + Telegram
• Barcade — Bar + Arcade.
• Freakonomics — Freaks + Economics
• AFFcelerator — Партнер + Accelerate.

4. Оседлайте авторитетное имя

Это умный способ дать название компании.

Есть определенные имена и фразы, которые передают смысл. «Бренд» уже есть. Почему бы не использовать его для собственной компании?

Tesla: Tesla — это название компании, производящей электромобили Илона Маска. Он назван в честь сербского изобретателя Николы Тесла.

SmartyPants: SmartyPants — это линейка пищевых добавок, изначально предназначенных для детей. SmartyPants — уже известное прозвище для действительно умных детей.

Малыш Эйнштейн: Какое чертово гениальное имя.Каждый родитель хочет, чтобы его ребенок был умным. Очевидно, Эйнштейн олицетворяет интеллект.

PlentyofFish: Один из крупнейших сайтов знакомств в мире и излюбленный источник трафика для партнеров в 2011 году. «Много рыбы» — популярное высказывание, означающее, что в море много рыбы.

Главное, чтобы не нарушать авторские права, А.К.А. не назовите компанию Zuckerberg Brain Pills.

5. Используйте альтернативное написание слова

Ваше любимое имя занято, а расширение.com тоже? Попробуйте другое написание этого слова.

• Lyft — Лифт
• Tumblr — Стакан
• Krispy Kreme — Хрустящие сливки.
• Reddit — Прочтите.

Эти компании стоят миллиарды долларов!

Вот чего следует избегать в имени

Я дал несколько идей о том, как придумать отличное название компании. Есть некоторые подводные камни, которых следует избегать, когда вы придумываете название.

1. Не выбирайте имя, которое ничего не передает

Я заметил, что в последнее время наблюдается тенденция к [Имя] + [Имя]

Два собственных бренда Amazon — это Franklin & Freeman + James & Erin.

Они пытаются продать мне одежду или это приглашение на свадьбу?

2. Попробуйте завладеть доменом .Com

Это говорит само за себя. Если вы являетесь владельцем домена .net, в вашем трафике всегда будет утечка, и люди пытаются найти вас с помощью домена.com.

.com означает, что вы являетесь авторитетом.

SumoMe создает программное обеспечение для веб-сайтов. Владельцы заметили, что появляются другие компании с аналогичным брендом Sumo.

Они вложили 1,5 миллиона долларов в Sumo.com и переименовались в Sumo.

Они теперь большие качающиеся члены.

Это компания сумо THE , а все остальные — 2-го уровня из-за доменного имени.

3. Вы в самом центре внимания?

В книге «22 непреложных закона маркетинга» Закон № 3 — это Закон фокусировки.Это означает, что вы должны быть «на высоте». Когда кто-то говорит это слово, люди думают о вас первым.

Представьте, что вы назвали свою компанию «Uber Supplements». Люди всегда будут думать об Uber, автомобильной компании, когда кто-то использует слово «убер».

4. Будьте осторожны с авторскими правами и товарными знаками

Вольфганг Цвинер был метрдотелем легендарного стейк-хауса Peter Lugers. После четырех десятилетий работы он открыл собственный ресторан под названием Wolfgang’s Steakhouse.”

Вы знаете, кому не понравилось это имя? Вольфганг Пак .

С тех пор они участвовали в нескольких судебных процессах.

5. Убедитесь, что имя «масштабируемое».

Мы не всегда можем предсказать будущее, но стараемся мыслить масштабно.

Не называйте свою компанию таким образом, чтобы она сдерживала рост, инвестиции или даже продажу.

STM раньше назывался «StackThatMoney». Хотя StackThatMoney отлично подходил для блога «зарабатывать деньги в Интернете», с тех пор компания выросла и стала чем-то гораздо большим.

Я предполагаю, что они сократили его до STM, поскольку «StackThatMoney» не был таким профессиональным.

Мой приятель Тхань владеет сайтом AsianEfficiency.com. Хотя это хорошее название для небольшого блога, я думаю, что он может делать действительно большие дела с компанией. Но прежде, чем он это сделает, ему, вероятно, следует переименовать компанию в более профессиональную.

Также важно ограничить ассортимент продукции вашей компании.

Я покупаю все свое нижнее белье на MeUndies.com. Они фокусируются на нижнем белье и убивают его.Но когда-нибудь они достигнут потолка роста, когда дело доходит до нижнего белья, и им нужно будет расширить ассортимент своей продукции.

Проблема в том, что я положил их в коробку и больше меня не интересует.

Я слушал подкаст о Calm.com. Calm — это приложение для медитации, которое оценивается более чем в 1 миллиард долларов! Их главный конкурент — HeadSpace.

Проблема с HeadSpace в том, что они поместили себя в «коробку» со своим именем — их единственная цель — медитация.

Миссия Calm — выйти за рамки медитации. У них есть спреи в CVS, и они только что купили XpressSpa в аэропортах.

Одна из моих любимых компаний по производству одежды — Bonobos. В первые несколько лет они сосредоточились только на брюках. Теперь они все делают. Представьте, если бы их изначально звали BonobosPants.com — их было бы сложно расширять и масштабировать.

Начните с имени, которое можно масштабировать, чтобы в дальнейшем вам не пришлось отвлекаться на поворот.

6.Исследование, чтобы убедиться, что имя никого не оскорбляет

ConvertKit — одна из крупнейших CRM-систем. Они заявили, что проводят ребрендинг своей компании на «Сева».

Это санскрит с Индийского субконтинента и означает «Бескорыстное служение».

Итак, вы говорите мне, что хотите назвать свою коммерческую компанию после термина, означающего «бескорыстное служение»?

Они получили массу негативных отзывов и решили придерживаться ConvertKit. Вот их сторона истории.

Поэтому, прежде чем выбрать имя, убедитесь, что оно никого не бесит.

7. Проверьте свое имя

На днях я разговаривал по телефону со своим другом, который тоже думает об открытии в ближайшее время новой компании.

Мы оба знаем силу «брендинга» — разве нет смысла сначала проводить сплит-тестирование брендов?

Это напоминает мне о том, как Тим Феррис придумал название своей первой книги. Закончив писать, он застрял в том, как назвать свою книгу.

Итак, он провел сплит-тест в Google Adwords. Он перечислил различные названия своих книг и запустил рекламу. Объявления просто вели на целевые страницы с надписью «Скоро будет».

Объявление, которое имело самый высокий интерес и CTR, было « The Four Hour Work Week ».

Представьте, если бы он не проводил сплит-тестирование и назвал книгу « Как построить бизнес в Интернете с помощью виртуальных помощников». «Да… определенно не годится.

Так что да, если вы хотите провести сплит-тест брендинга, вы можете легко запустить платный трафик.На самом деле у меня есть другая идея.

Что, если бы вы могли провести опрос среди людей вашей демографической группы и посмотреть, как они себя чувствуют?

Есть сервис под названием PickFu.

Роза под любым другим названием будет пахнуть так же сладко

Эта цитата Шекспира относится не только к маркетингу.

Если вы создадите компанию по производству пищевых добавок под названием DookieSupplements, потому что «это дерьмо», я не думаю, что она преуспеет.

Имя важно, но не позволяйте ему быть узким местом.

Изображение от Elnur_

как придумать название компании

Как и поиск названий проектов, назвать компании очень сложно. Раньше я руководил компанией, занимающейся компьютерными играми, под названием Intelligent Games, и я придумал это название, когда мне было 18 лет, и мне пришлось жить с ним более десяти лет. Это казалось правильным, когда я хотел делать исторические симуляции, но по мере того, как компания росла и переходила к активным действиям, спортивным и детским играм, это становилось все более неуместным и даже немного смущающим.

Прошло пять лет, и я захотел превратить мою зарождающуюся корпоративную письменную практику в более профессиональный бизнес. Это означало собрать команду писателей, редакторов, фотографов и дизайнеров для работы над проектами и новыми усилиями в области маркетинга и новой правовой структуры. Но на первый взгляд ему нужно было название, чтобы отразить происходящие изменения.

Нижеследующее не является образцом для подражания или советом. Я просто подумал, что будет интересно описать то, что я сделал.

Вот краткое описание процесса, который я прошел, чтобы придумать Articulate Marketing:

• Я уже написал бизнес-план и знал, чего хочу от бизнеса. Я попытался выделить из этого некоторые вещи, которые я хотел, чтобы название отражало: что-то об эффективном общении и четкости.
• Я хотел прояснить, что это больше не группа из одного человека, но в то же время я хотел отличаться от множества PR и маркетинговых агентств, которые также пишут для бизнеса.Итак, я проанализировал названия и веб-сайты пары десятков агентств и пары десятков индивидуальных копирайтеров. Агентства, как правило, имеют имена, полученные от людей, которые их основали, такие как Мейсон Цимблер, или (что любопытно), основанные на дате, например, 6 апреля или 1 августа. Хотя имя, основанное на фамилии, является обычным явлением, оно не отличает меня от других агентств. У большинства людей не было названий компаний, но были такие сайты, как (я выдумываю) UKFreelanceCopywriter.com или что-то в этом роде. Мне нужно было более запоминающееся, удобное для Интернета имя.
• В этот момент я нашел прекрасный, полезный и дружелюбный PDF-файл Игоря по именованию, который дал мне строгий интеллектуальный процесс придумывания имени. Я нахожу подход, основанный на фонемах, немного безличным, и, поговорив с некоторыми настоящими экспертами по брендингу в Wolff Olins и других местах, я почувствовал, что мозговой штурм большого агентства был слишком дорогим для покупки и очень сложным для индивидуального воспроизведения. Вот почему событие с Игорем было таким своевременным и долгожданным.
• Я потратил пару дней на словари, тезаурусы, веб-сайты и так далее, чтобы придумать имена, основанные на идеях, которые я хотел передать.В итоге у меня остались листы бумаги, покрытые интеллект-картами и сотнями имен кандидатов.
• Я сократил этот список до десятка, которые мне помогли. Затем я проделал с ними «Процесс Игоря», оценивая каждый по внешнему виду, отличительным особенностям, глубине, энергии, человечности, позиционированию, звуку, а также проверил доступность доменного имени.
• Я также спросил около 20 человек, мнение которых я уважаю, чтобы сказать мне, какие из имен им нравятся больше всего, а какие меньше всего.
• Я научился отвечать на телефонные звонки по каждому из имен!
• Я поместил имена в «таксономическую таблицу имен» вместе с именами моих крупных конкурентов из агентства и моих небольших коллег из одного человека.Игорь классифицирует имена как функциональные («Мастерская слова»), придуманные («писатель»), экспериментальные («Артикулируйте») и вызывающие воспоминания («Плохой язык»). Они предпочитают вызывающие воспоминания имена. Я нашел этот процесс показательным и сложным.

Короткий список:

• Эспрессо (изначально мой любимый)
• Чернильная бритва
• Articulate (возможный «победитель»)
• Плохой язык (дерзкий вариант и мой третий вариант — отсюда старое название этого блога)
• Park Walk Associates
• Word Candy
• WordLabs
• Writerz

Теперь оглядываясь назад на список, некоторые имена выглядят гораздо менее захватывающими в ретроспективе, чем они представлялись в то время!

Результаты голосования были интересными.Люди ненавидели Bad Language и Writerz. Некоторым людям нравились Park Walk Associates (вероятно, потому, что это звучит успокаивающе знакомо) и Espresso, но Articulate был чрезвычайно популярен. Поскольку многие из людей, которых я спросил, были текущими или потенциальными клиентами, это было важным соображением. Кроме того, их комментарии были такими же интересными, как и их голоса. Мне понравилось название Espresso, но большинство людей не видели глубины и подтекстов этого имени (экспрессия, экспрессия, высокая энергия). Они только что услышали кофе. Кроме того, когда я тренировался отвечать по телефону по имени, мне было трудно сказать.Гвоздем в гробу для эспрессо стала доступность доменного имени. Таким образом, Articulate стал окончательным выбором.

Что забавно, всего через пару месяцев уже трудно представить, чтобы у компании было другое название. Как сказал один друг, «не беспокойтесь об этом слишком сильно, просто выберите имя и продолжайте». И, возможно, это хороший совет.