Миллениум поколение: Кто такие миллениалы: 7 отличительных признаков

В течение десятилетий исследовательский центр Пью занимался измерением общественного мнения по ключевым вопросам и документированием различий в этом отношении среди демографических групп. Исследователи Центра часто используют одну линзу для понимания этих различий — это поколение.

предоставляют возможность взглянуть на американцев как по их месту в жизненном цикле — будь то молодой человек, родитель среднего возраста или пенсионер — так и по принадлежности к когорте людей, родившихся в одно и то же время.

Как мы уже изучали в прошлой работе, когорты поколений дают исследователям инструмент для анализа изменений во взглядах с течением времени. Они могут помочь понять, как различные формирующие переживания (такие как мировые события и технологические, экономические и социальные сдвиги) взаимодействуют с жизненным циклом и процессом старения, формируя представления людей о мире. В то время как молодые и пожилые люди могут различаться в своих взглядах в данный момент, когорты поколений позволяют исследователям изучить, как современные пожилые люди относятся к тому или иному вопросу, когда они сами были молодыми, а также описать, как траектория взглядов может отличаться между поколениями ,

Pew Research Center занимается изучением тысячелетнего поколения уже более десяти лет. Но к 2018 году нам стало ясно, что пришло время определить точку отсечения между Millennials и следующим поколением. В этом году исполняется 38 лет, и самые старые миллениалы уже достигли совершеннолетия, и они впервые вступили во взрослую жизнь еще до рождения самых молодых на сегодняшний день взрослых.

Чтобы сохранить тысячелетнее поколение аналитически значимым и начать рассматривать то, что может быть уникальным в следующей когорте, исследовательский центр Pew год назад решил использовать 1996 год как последний год рождения тысячелетия для нашей будущей работы.Любой, кто родился между 1981 и 1996 годами (в возрасте от 23 до 38 лет в 2019 году) считается тысячелетним, а любой, кто родился с 1997 года, является частью нового поколения.

Поскольку самым старшим из этого подрастающего поколения в этом году исполняется 22 года, и большинство из них все еще находятся в подростковом возрасте или младше, сначала мы не решались дать им имя — Поколение Z, iGeneration и Homelanders были одними из первых кандидатов. (В нашем первом углубленном взгляде на это поколение мы использовали термин «пост-миллениалы» в качестве заполнителя.) Но за прошедший год Gen Z занял популярную культуру и журналистику. Источники, начиная от Merriam-Webster и Oxford до Urban Dictionary, теперь включают это имя для поколения, следующего за Millennials, и данные Google Trends показывают, что «Поколение Z» намного опережает другие имена в поиске информации людьми. Хотя нет никакого научного процесса для определения, когда имя застряло, импульс явно позади Gen Z.

Точки отсечения поколений не являются точной наукой.Их следует рассматривать в первую очередь как инструменты, позволяющие проводить виды анализа, подробно описанные выше. Но их границы не являются произвольными. Поколения часто рассматриваются по их продолжительности, но опять-таки нет единой формулы того, как долго этот промежуток должен быть. В 16 лет (с 1981 по 1996) наше рабочее определение Millennials по возрасту эквивалентно их предыдущему поколению, X поколению (рожденному в период с 1965 по 1980 год). По этому определению, оба они короче, чем период бэби-бумеров (19 лет) — единственное поколение, официально обозначенное U.Бюро переписи населения, основанное на известном всплеске рождаемости после Второй мировой войны в 1946 году и значительном снижении рождаемости после 1964 года.

В отличие от Бумеров, не существует сравнительно определенных порогов, по которым определяются границы последующих поколений. Но для аналитических целей мы полагаем, что 1996 год является значимым отрезком между Millennials и Gen Z по ряду причин, включая ключевые политические, экономические и социальные факторы, которые определяют годы формирования поколения Millennial.

Большинство Millennials были в возрасте от 5 до 20 лет, когда террористические атаки 11 сентября потрясли страну, и многие были достаточно взрослыми, чтобы понять историческое значение этого момента, в то время как большинство представителей Gen Z почти или совсем не помнят о мероприятие.Millennials также выросли в тени войн в Ираке и Афганистане, которые заострили более широкие взгляды сторон и способствовали интенсивной политической поляризации, которая формирует текущую политическую обстановку. И большинство Millennials были между 12 и 27 во время выборов 2008 года, где сила голосования молодежи стала частью политического разговора и помогла выбрать первого черного президента. К этому следует добавить тот факт, что «Миллениалы» являются самым разнообразным расовым и этнически разнообразным взрослым поколением в истории страны.И все же следующего поколения — Generation Z — еще более разнообразны.

Помимо политики, большинство Millennials достигли совершеннолетия и вошли в рабочую силу, стоящую на пике экономической рецессии. Как хорошо задокументировано, многие жизненные выборы, будущие заработки и поступление во взрослую жизнь миллениалов были сформированы в результате этого спада таким образом, что это может быть не так для их более молодых коллег. Долгосрочные последствия этого «медленного старта» для Millennials будут фактором в американском обществе на протяжении десятилетий.

Технология, в частности быстрое развитие общения и взаимодействия людей, является еще одним фактором, определяющим поколение. Бэби-бумеры выросли, поскольку телевидение значительно расширилось, изменив их образ жизни и связь с миром фундаментальными способами. Поколение X выросло, когда началась компьютерная революция, и Millennials достигли совершеннолетия во время интернет-взрыва.

В этом прогрессе уникальным для Поколения Z является то, что все вышеперечисленное было частью их жизни с самого начала.IPhone был выпущен в 2007 году, когда самым старым поколениям Zers было 10. К тому времени, когда они были подростками, основным средством, с помощью которого молодые американцы подключались к Интернету, были мобильные устройства, WiFi и сотовая связь с высокой пропускной способностью. Социальные сети, постоянная связь, развлечения и общение по требованию — это инновации, адаптированные к совершеннолетию. Для тех, кто родился после 1996 года, это в основном предполагается.

Последствия взросления в «постоянно включенной» технологической среде только сейчас становятся предметом внимания.Недавнее исследование показало драматические сдвиги в поведении, взглядах и образе жизни молодежи — как положительные, так и относительные — для тех, кто достиг совершеннолетия в эту эпоху. Чего мы не знаем, так это того, являются ли эти отпечатки поколений продолжительными или характерными для подросткового возраста, которые станут более приглушенными в течение их взрослой жизни. Начало отслеживания этого нового поколения с течением времени будет иметь большое значение.

— не первый, кто проводит аналитическую линию между Millennials и последующим поколением, и многие приводят аргументированные аргументы в пользу того, чтобы провести эту линию несколькими годами раньше или позже, чем у нас.Возможно, по мере того, как за эти годы будет собираться больше данных, появится четкое, единичное разграничение. Мы остаемся открытыми для повторной калибровки, если это произойдет. Но более чем вероятно, что исторические, технологические, поведенческие и поведенческие данные будут демонстрировать больше континуума между поколениями, чем порог. Как и в прошлом, это означает, что различия между поколениями могут быть такими же большими, как и различия между поколениями, и самый младший и самый старший в пределах обычно определенной когорты может чувствовать больше общего с граничащими поколениями, чем с тем, к которому они назначены.Это напоминание о том, что сами поколения представляют собой разнообразные и сложные группы, а не простые карикатуры.

В ближайшем будущем вы увидите ряд отчетов и анализов из Центра, которые продолжают опираться на наш портфель исследований поколений. Сегодня мы выпустили отчет, в котором впервые — рассказывается о том, как члены Поколения Z рассматривают некоторые из ключевых социальных и политических проблем, стоящих сегодня перед нацией, и как их взгляды сравниваются с взглядами старшего поколения. Безусловно, взгляды этого поколения сформированы не полностью и могут значительно измениться с возрастом и с вмешательством национальных и глобальных событий.Несмотря на это, этот ранний взгляд дает некоторые убедительные подсказки о том, как Gen Z поможет сформировать будущий политический ландшафт.

В ближайшие недели мы будем выпускать демографический анализ, в котором сравниваются миллениалы с предыдущими поколениями на том же этапе их жизненного цикла, чтобы увидеть, продолжают ли демографическая, экономическая и бытовая динамика миллениалов оставаться в стороне от своих предшественников. Кроме того, мы будем опираться на наше исследование использования технологий подростками, изучая повседневную жизнь, чаяния и давление, с которыми сталкиваются современные дети 13–17 лет, когда они ориентируются в подростковом возрасте.

Тем не менее, мы сохраняем осторожность в отношении того, что может быть спроецировано на поколение, когда оно остается таким молодым. Дональд Трамп, возможно, является первым президентом США, которому большинство генералов Зерс знает, когда им исполняется 18 лет, и точно так же, как контраст между Джорджем У. Бушем и Бараком Обамой сформировал политическую дискуссию в отношении Millennials, текущая политическая обстановка может оказать аналогичное влияние на отношение и участие Gen Z, однако, как остается вопрос. Как бы ни были важны сегодняшние новости, более чем вероятно, что технологии, дискуссии и события, которые будут определять Поколение Z, еще не известны.

Мы с нетерпением ждем следующих нескольких лет, чтобы изучить это поколение, когда оно вступит во взрослую жизнь. В то же время мы будем помнить, что поколения — это объектив , с помощью которого можно понять изменения в обществе, а не ярлык , с помощью которого можно упростить различия между группами.

Примечание: Это обновление поста, который был первоначально опубликован 1 марта 2018 года, чтобы объявить о принятии Центром 1996 года в качестве конечной точки для рождений в поколении тысячелетия.

Шесть живых поколений в Америке

В Америке есть шесть живых поколений, которые представляют собой шесть довольно разных групп людей. Как обобщение, каждое поколение имеет разные симпатии, антипатии и атрибуты. У них был коллективный опыт, поскольку они стареют и поэтому имеют схожие идеалы. Дата рождения человека не всегда может свидетельствовать об особенностях его поколения, но как общая группа у него есть общие черты.

Доктор Джилл Новак, Университет Феникса, Техасский университет A & M.

Шесть живых поколений

Г.И. Поколение.

• года рождения 1901-1926 гг.
• Дети поколения Первой мировой войны и борцы во Второй мировой войне и молодые в Великой депрессии — все это приводит к сильным образцам командной работы для преодоления и прогресса.
• Их Депрессия была Великой; их война была Большой; их процветание было легендарными счастливыми днями.
• Они спасли мир, а затем построили нацию.
• Они напористые и энергичные деятели.
• Отличная команда игроков.
• Сообщество единомышленников.
• Сильно интересует личная мораль и почти абсолютные стандарты добра и зла.
• Сильное чувство личного гражданского долга, что означает, что они голосуют.
• Брак на всю жизнь, развод и рождение детей вне брака не были приняты.
• Сильная преданность работе, группам, школам и т. Д.
• У вас не было «выхода на пенсию», пока вы не умерли или больше не могли работать.
• Профсоюзно-нерестовое поколение.
• «Используй, исправляй, заставляй или обходись».
• Избегайте долгов… экономьте и покупайте за наличные.
• возраст радио и воздушного полета; это было поколение, которое помнит жизнь без самолетов, радио и телевидения.
• Большинство из них выросли без современных удобств, таких как холодильники, электричество и кондиционер.
• Иногда называют величайшим поколением.

Зрелые / Глушители.

• года рождения, 1927-1945 годы.
• год прошел через годы становления в эпоху удушливого соответствия, а также во время послевоенного счастья: мир! Работа! Пригороды! Телевидение! Рок-н-ролл! Машины! Журнал Playboy!
• поколение войны в Корее и Вьетнаме.
• Первые многообещающие барабанные дроби гражданских прав!
• Префеминизм женщин; женщины обычно оставались дома, чтобы воспитывать детей, если они работали, то это были только определенные работы, такие как учитель, медсестра или секретарь.
• Мужчины пообещали лояльность корпорации, как только вы получили работу, вы обычно сохраняли ее на всю жизнь.
• . Самые богатые, самые свободные пенсионеры в истории.
• Брак на всю жизнь, развод и рождение детей вне брака не были приняты.
• В начальной школе жалобы самых тяжких учителей были связаны с раздачей заметок и жевательной резинкой в ​​классе.
• Они заядлые читатели, особенно газеты.
• «Выход на пенсию» означает сидеть в кресле-качалке и жить ваши последние дни в мире.
• Биг-бэнд / свинг-поколение музыки.
• Сильное чувство общих ценностей транс-поколения и почти абсолютных истин.
• Дисциплинированный, самоотверженный и осторожный.

бэби-бумеров

Бэби-бумеры — это демография людей, которые родились сразу после Второй мировой войны; это дало бы поколение бэби-бумеров приблизительной даты между 1946 и 1964 годами. Вторая мировая война закончилась в 1945 году, и, как правило, бэби-бумеры — это дети, которые родились, когда война закончилась, когда семьи снова обосновались. Подробнее о бэби-бумеров >>

• Родился между 1946 и 1964 годами.Два подмножества:
• 1. революционеры, спасающие мир 60-х и 70-х годов;
• и 2. сторонники карьеры альпинистов (яппи) 70-х / 80-х годов.
• «Я» поколение.
• «Рок-н-ролл» поколение музыки.
• Начало свободной любви и общественных «ненасильственных» протестов, которые вызвали насилие.
• Самодовольный и эгоистичный.
• Купи сейчас и пользуйся кредитом.
• Слишком занят для большого соседского участия, но сильное желание сбросить или изменить общие ценности на благо всех.
• Несмотря на то, что их матери, как правило, были домохозяйками, отвечающими за все воспитание детей, женщины этого поколения начали работать вне дома в рекордных количествах, что изменило всю нацию, поскольку это было первое поколение, которое воспитывало своих детей с двумя доходами. домашнее хозяйство, где мама не была вездесущей.
• Первое поколение телевизоров.
• Первое поколение развода, где развод начинал восприниматься как терпимая реальность.
• начал принимать гомосексуалистов.
• Оптимистичный, целеустремленный, командный.
• Представьте технологии и инновации как требующие учебного процесса.
• Стремятся быть более позитивными в отношении власти, иерархической структуры и традиций.
• Одно из крупнейших поколений в истории с 77 миллионами человек.
• Их старение почти непостижимо изменит Америку; они — первое поколение, которое использует слово «выход на пенсию», чтобы означать возможность наслаждаться жизнью после того, как дети покинули дом.Вместо того чтобы сидеть в кресле-качалке, они занимаются прыжками с парашютом, занимаются физическими упражнениями и занимаются хобби, что увеличивает их продолжительность жизни.
• Американская молодежная культура, которая началась с них, теперь заканчивается с ними, и их активность начинает возрождаться.

Поколение X.

Поколение X в Америке Поколение X (также известное как Gen X) — это часть населения, рожденного между бэби-бумерами и тысячелетиями. Подробнее о Поколении X >>

• Родился между 1965 и 1980 годами *
• «Дети-замки» росли уличными, но изолированными, часто с разведенными или движимыми карьерой родителями.Ключ от замка пришел из дома, и дети носили его на шее, потому что они шли из школы в пустой дом.
• Предпринимательская.
• Очень индивидуально.
• Правительство и крупный бизнес мало что значат для них.
• Хочу спасти окрестности, а не мир
• Чувствую себя непонятым другими поколениями
• Циничный по отношению ко многим крупным учреждениям, которые потеряли своих родителей или их родителей в течение их формирующих лет и поэтому стремятся заставить брак работать и «быть там» для своих детей
• Не «чувствую» себя как поколение, но они
• Повышено на этапе перехода от письменных знаний к цифровым архивам знаний; большинство помнят, что были в школе без компьютеров, а затем после введения компьютеров в средней или средней школе
• Желание учиться, исследовать и внести свой вклад
• Склонны к самоотдаче, а не к организации или конкретной карьере.Это поколение имеет в среднем 7 карьерных изменений за всю свою жизнь, в отличие от предыдущих поколений, работать в компании на всю жизнь было ненормально.
• Общество и, следовательно, отдельные лица рассматриваются как одноразовые.
• СПИД начинает распространяться и является первым смертельным инфекционным заболеванием в истории любой культуры на земле, которая не подверглась никакому карантину.
• Начало одержимости прав личности, преобладающих над общим благом, особенно если это применимо к любому типу меньшинства.
• Поднятый благодаря карьере и заботе о деньгах Бумеров на фоне разочарований общества по поводу государственной власти и войны во Вьетнаме.
• Школьные проблемы были о наркотиках.
• Поздно выйти замуж (после сожительства) и быстро развестись… много одиноких родителей.
• На этикетки и торговые марки.
• Хотите, чего хотите, и хотите сейчас, но изо всех сил пытаетесь купить, и большинство из них глубоко в долгах по кредитным картам.
• Было исследовано, что они могут быть мелкими в разговоре, потому что общение состоит из общего времени просмотра видеофильмов, а не предыдущих поколений.
• Коротко о верности и осторожности; все ценности относительны … должны терпеть все народы.
• Самовлюбленный и подозрительный ко всей организации.
• Выжившие как личности.
• Осторожный, скептический, не впечатленный властью, самодостаточный.

Поколение Y / Millennium.

• Родился между 1981 * и 2000 * гг.
• Aka «Поколение 9/11» «Echo Boomers» Следующее великое поколение Америки резко отличается от поколения X.
• Их воспитывают вездесущие родители, они оптимистичны и сосредоточены.
• Уважай авторитет.
• Падение уровня преступности. Падающие подростковые показатели беременности. Но с проблемами безопасности в школе; им приходится жить с мыслью, что их могут застрелить в школе, они рано узнали, что мир не является безопасным местом.
• Они все расписывают.
• Они чувствуют огромное академическое давление.
• Они чувствуют себя как поколение и возлагают большие надежды на себя.
• Предпочитают цифровую грамотность, поскольку они выросли в цифровой среде. Никогда не знал мир без компьютеров! Они получают всю свою информацию и большую часть своей социализации из Интернета.
• Предпочитаю работать в командах.
• С неограниченным доступом к информации, как правило, настойчивы с сильными взглядами.
• Представьте мир как 24/7 место; хочу быструю и немедленную обработку.
• Им снова и снова говорили, что они особенные, и они ожидают, что мир будет относиться к ним таким образом.
• Они не живут, чтобы работать, они предпочитают более расслабленную рабочую среду с большим количеством рук и почестей.

Поколение Z / Boomlets.

• Родился после 2001 года *
• В 2006 году было зарегистрировано рекордное количество рождений в США, и 49% рожденных были латиноамериканцами, это изменит американский плавильный котел с точки зрения поведения и культуры. Количество рождений в 2006 году намного превосходило начало поколения бэби-бума, и они легко станут большим поколением.
• С начала 1700-х годов наиболее распространенной фамилией в США была «Смит», но теперь это не Родригес.
• Сейчас есть две возрастные группы:
• (а) Твинс.
• (а1) Возраст 8-12 лет.
• (a2) К 2009 году будет около 29 миллионов подростков.
• (a3) ​​51 миллиардов долларов тратится подростками каждый год, а дополнительные 170 миллиардов долларов тратят их родители и члены семьи непосредственно на них.
• (b) возраст малыша / начальной школы.
• 61 процент детей 8-17 лет имеют телевизоры в своих комнатах.
• 35 процентов имеют видеоигры.
• 14 процентов имеют DVD-плеер.
• 4 миллиона будут иметь свои мобильные телефоны. Они никогда не знали мир без компьютеров и мобильных телефонов.
• Эко-усталость: они устали слышать об окружающей среде и о том, как мы можем ее спасти.
• С появлением компьютеров и обучения через Интернет дети оставляют игрушки в младшем и младшем возрасте.Это называется KGOY-дети, которые становятся старше, и от этого пострадали многие компании, наиболее узнаваемым является Mattel, производитель кукол Барби. В 1990-х годах средний возраст ребенка на целевом рынке составлял 10 лет, а в 2000 году он снизился до 3 лет. Когда дети достигают возраста четырех и пяти лет, достаточно взрослого, чтобы играть на компьютере, они все меньше интересуются игрушками и начинают стремиться к электронике, такой как мобильные телефоны и видеоигры.
• Они — опытные потребители, и они знают, чего хотят и как получить, и они переполнены брендами.

Список литературы.

deMesa, A. (2008). Маркетинг и подростки. Получено 21 февраля 2008 г.

Элегант, С. (5 ноября 2007 г.). Китай это я поколение. Журнал Тайм.

Общие поколения. (2005). Поколения Америки. Получено 6 ноября 2007 г.

Поколение Императив. (2006). Встречайте Америку 5 живыми поколениями. Получено 6 ноября 2007 г.

Marketing Vox. (2008). Поколение Z. Получено 14 февраля 2008 г.

Родители. (Декабрь 2007 г.) Проверьте эту новость. Журнал «Родители», с.166.

Это только руководство, помните, что все люди разные и не каждый вписывается в этот анализ, но по большей части вы можете обобщить их поведение. Как маркетолог, важно знать, как эффективно общаться и продавать эти разные поколения. Понимая поведение потребителей, вы можете создать правильную рекламную кампанию, адаптируя ее специально для потребностей каждой группы и, следовательно, эффективно продавать товары и услуги.

Даты GI, Mature и Baby Boomer и начала Gen X установлены и не изменяются, даты окончания Gen X, Gen Y и Gen Z меняются в зависимости от того, какой источник вы используете.

Подобные темы включают в себя:

Внутренние влияния — Личность

Внутренние влияния — Мотивация

Внутренние влияния — Память

Внутренние влияния — образ жизни и отношение

Внутренние влияния — Обучение

Внутренние влияния — эмоции и восприятие