Миллениум поколение: Calaméo — Поколение Y

Поколения Y и Z: найди пять отличий

Чем дальше, тем больше мы убеждаемся, что молодые поколения не похожи на своих родителей. Все больше публикаций описывают специфические свойства «миллениалов», родившихся в конце ХХ века, и «центениалов», родившихся уже в нынешнем веке. Недавно «Инвест-Форсайт» публиковал интервью с социологом Вадимом Радаевым, посвященное особенностям поведения миллениалов. Впрочем, как утверждает основатель компании Sherpa S Pro и проекта «RuGenerations — российская школа Теории поколений» Евгения Шамис, миллениалов, поколение Y, родившееся в 1985–2002 гг., правильно называть «миллениумами», а центениалов, поколение Z, родившееся после 2003 года, правильнее называть «хоумлендерами». Разумеется, на своей лекции, прочитанной на форуме «Открытые инновации» в «Сколково», Евгения Шамис рассказывала не только о названиях поколений, но и об их удивительных, порой неожиданных, особенностях.

Кстати, то, что молодые более продвинуты, не значит, что они преуспевающие. Поколение бэби-бумеров, родившееся в 1940-х — начале 1960-х, в детстве всегда учили, что надо работать и добиваться успеха, и вот, пожалуйста: именно у беби-бумеров больше всего денег, именно из этого поколения вышли многие современные президенты государств. Ну а вообще, на формирование поколений влияют многие события, произошедшие в момент взросления, а также фазы экономического цикла.

Например, поколение Z, родившееся после 2003 года в России, — по большей части «поколение кризиса». Зато предшествующие им миллениумы — поколение, на чьей память произошел теракт 11 сентября, и они накрепко усвоили, что устоявшийся мир может рухнуть в один момент.

Миллениумы родились в условиях полной интернет-свободы, они не понимают, что такое авторское право и чем плохо пиратство, зато молодые хоумлендеры это уже очень хорошо понимают. Миллениумы накрепко выучили с детства, что для успеха надо знать английский, а хоумлендеры считают, что не только английский, но и некоторые другие языки: китайский, французский, испанский — тут мнения разнятся, в опросах, проводимых на Дальнем Востоке, упоминают также японский и корейский.

Зато поколение Z слышало, как важна наука, и профессия ученого обязательно входит в топ-3 называемых предпочитаемых профессий нынешней молодежи.

Cостав детского чтения поколения Z состоит из книг (в первую очередь книг-сериалов), названий и авторов которых предшествующие поколения, скорее всего, не слыхали. Из названных лектором наиболее популярных детских книг автор этих строк слышал только про одну — «Часодеи» Наталии Щербы.

Очень важный параметр — какое именно благо в детстве человека считалось дефицитным. У поколения Х (родившиеся в 1960-х — начале 1980-х) дефицитом было все — и не только в СССР. У поколения Y дефицитом был хороший интернет и игровые приставки, оно буквально «набросилось» на виртуальную реальность. У поколения Z дефицитом является живое общение, поэтому для него опасность полного ухода в интернет не так остра, как для предшествующих миллениалов — понимая ценность живых людей, центениалы гораздо более умело балансируют между офлайном и онлайном.

Миллениалы — модники: все вокруг они проверяют по критерию «устарело/современное». Миллениалы могут не увидеть в коллеге профессионала и потенциального наставника, потому что он несовременно выглядит и у него «отстойный» мобильник. Миллениалы воспитаны на культе супергероев, и это не только Супермен и Бэтмен, но и Гарри Поттер, а еще Марк Цукерберг, Стив Джобс, Илон Маск, а в России — Павел Дуров. Но будучи «индоктринированными» культом успеха, они затрудняются в выборе профессии. Зато поколение Z — это поколение тачпадов, оно появилось на свет вместе с этими устройствами, и тачпады научили его мыслить, например мысленно увеличивать и сжимать предметы.

Хотя социологи указывают границы поколений с точностью до года, на самом деле на границах этих «поколенческих периодов» имеются пограничные зоны — примерно плюс минус шесть лет от границы. «Пограничники», то есть люди, родившиеся в пограничные годы, обладают смешанными свойствами: у них есть ценности и предшествующих, и последующих поколений, и именно среди пограничников наибольшее число миллиардеров. Следующее поколение цукербергов и джобсов родилось между 2000 и 2006 годом.

Ну какой вывод из этого должны сделать кадровики? Евгения Шамис считает, что команды лучше всего набирать из представителей разных поколений — чтобы их достоинства и недостатки уравновешивали друг друга.

Какие выделяют поколения

Название	Годы рождения (для России)	Другое название
Молчаливое	1903–1923	Герои, Строители, GI
Победители	1924–1943	Silent
Беби-бумеры	1944–1963	Бумеры
Поколение Х	1964–1984	13 поколение, Летящие, Поколение MTV
Поколение миллениум (Y)	1985–2002	Поколение Сети, поколение Next, миллениалы
Поколение хоумлендер (Z)	2003–2023	Поколение национальной безопасности

Источник: RuGenerations

Автор: Константин Фрумкин

Подписывайтесь на канал «Инвест-Форсайта» в «Яндекс.

Дзене»

Бумеры, миллениалы, X и Z: как война поколений мешает нам работать

Миллениалы, бумеры, поколение Z — эти американские термины, определяющие разные поколения, с лёгкостью подхватили в России. Но даже в США уже говорят, что прямолинейное восприятие теории поколений отбрасывает нас назад. Социальный психолог Лиа Джордж — о том, почему мы все немного заигрались в теорию, вместо того чтобы смотреть на конкретных людей.

Полезная рассылка «Мела» два раза в неделю: во вторник и пятницу

Сегодня впервые в современной истории Америки одновременно и на одном пространстве взаимодействуют пять поколений. Ветераны, рождённые между 1922 и 1943 годом, также известные как «Великое поколение», зрелые и молчаливые. Их характерными чертами называют самопожертвование, уважение к власти, а работа как таковая для них — награда.

Дальше следуют бумеры, родившиеся в 1944–1960 годах. Поколение, которое очень много работает. Им мы должны сказать спасибо за слово «трудоголик» — вернее, оно характеризует именно их. Им нравятся конкуренция, коммуникация. Они или уже вышли на пенсию, или скоро собираются.

Поколение X — потерянное поколение — люди, рождённые между 1961 и 1980 годом. Это самое «маленькое» поколение, зажатое между бумерами и миллениалами. Поколение, в котором родители разводились чаще, чем в предыдущих. Оно же стало первым поколением, которое заговорило о балансе между работой и личной жизнью и, более того, добивалось этого.

За ними следуют миллениалы, появившиеся на свет с 1981 по 2000 год. Они не могут представить себе дом, не наполненный технологиями. Они прагматичны, полны надежд и решительны. Они думают, что меняют мир и даже изменят его. Я думаю, у них получится.

Иногда это поколение немного идеалистично, но у нас на глазах миллениалы уже обогнали поколение Х на рынке рабочей силы. Сегодня минимум каждый третий из работающих в США — это миллениал. Скоро к ним присоединится поколение Z, те, кто родился после 2000 года, то есть наша средняя школа и выпускники.

Каждый раз, когда вы открываете браузер, «Амазон», используете любой поисковик, вы натыкаетесь на настоящую войну поколений

В блогах — тексты формата «17 причин, почему миллениалы — наше худшее поколение», «Как бумеры разрушили всё» или «Как преодолеть разрыв между поколениями». Всё это немного похоже на «Вестсайдскую историю»: бумеры заходят в одну дверь, миллениалы — в другую, все ссорятся, жалуются, идут домой, возвращаются на работу.

А что, если я сейчас скажу вам, что таких поколений в реальности не существует? Некоторое время я исследовала этот феномен вместе с коллегами, и теперь у меня есть серьёзные сомнения в реальности этой популярной теории.

Даже если мы согласимся с тем, что подобные группы существуют, можно поспорить о том, кого они на самом деле объединяют. Задумайтесь, они охватывают всего лишь 20 лет. В любой момент истории годовалого и двадцатилетнего могут объединять система ценностей и желаний, стереотипы, работающие на них и против. Плюс в разных странах и регионах мира поколения определяют по-разному, поэтому у нас нет даже основания для общего сравнения.

Зато стереотипы о поколениях у нас превратились в самоисполняющееся пророчество — мы ждём от людей того поведения, которое им предписывает теория

На самом деле идея поколений — это продукт американской культуры. Если мы говорим о них, люди сразу понимают, о чём мы, но они и сами много рефлексируют на эту тему. Знаете, как я это узнала? Так же, как сделал бы любой американец, у которого в венах течёт красная кровь, есть небольшая академическая подготовка и некий вопрос. Я просто погуглила. Вот что я узнала.

«Гугл» базируется на алгоритмах, которые предлагают вам в выдаче типовые поисковые варианты или предполагаемые «хиты» — всё это основано на том, что другие люди ищут по тем же поисковым запросам. Это позволило мне получить представление о том, что люди думают о том или ином поколении. Давайте посмотрим вместе на эти результаты.

Бумеры, как выяснилось, консервативны. Ещё американцы думают, что они глуповаты. Худшее поколение, сердитое поколение, да к тому же расисты.

Поколение Х — циники, снова сердитое поколение, известны ещё как потерянные. И да, самое незначительное по количеству. Глуповаты, но вот уровень фрустрации выше, чем у бумеров.

Теперь миллениалы. Это о большинстве из тех, кто сейчас меня слушает. Мы одержимы едой. А ещё мы глупы! Ленивы, чрезмерно чувствительны, нас увольняют и ненавидят, но при этом мы не перестаём сомневаться в собственной значимости. Самый неприятный вывод из результатов поиска — кто-кто, а поколение Z уж точно облажалось.

В течение пяти лет я общалась с руководителями и сотрудниками разных компаний. Знаете, что я поняла из этих интервью? Теория поколений из темы для разговоров превратилась в то, что влияет на нашу жизнь. Мы существуем в такой парадигме, будто результаты поиска в «Гугле» — это реальность.

Представители компаний изо всех сил пытаются понять, что делать с этими поколениями, как управлять их работой, а параллельно готовятся к массовому приходу миллениалов. Зачем? Мы готовимся к ураганам. Стихийным бедствиями. Почему мы вдруг решили специально готовиться к тому, что на рабочих местах появятся 23-летние сотрудники?

Я услышала массу удивительных историй, как компании обустраивают специальные пространства для разных поколений, чтобы те были автономны, чувствовали, что им хорошо. Ещё я услышала много интересных идей, как сделать так, чтобы самым разным людям было комфортно в одном пространстве. Да! Я была в компании, которая идёт именно эти путём.

Они приняли важную концепцию. Но нет ощущения, что она работает. Недавно я разговаривала с представителями компании, которые всерьёз решали вопрос о том, нужен ли в комнате отдыха бассейн с шариками — один из вариантов удерживать интерес миллениалов к работе. Но нам ведь 30, а не три.

При этом я знакома с девушкой-миллениалом, которой сказали: если она хочет, чтобы её принимали всерьёз, нужно носить одежду с накладными плечиками. Прямо вот так, эти плечики из 80-х, которые сейчас нигде и не купишь-то. У девушки было две магистерские степени. И что, плечики — это лучшее, что мы могли бы ей предложить? Нужно ли считать, что это способ интеграции поколений?

В ходе разговоров с сотрудниками компании, где работают люди разных возрастов, стало очевидно, что сходных черт у нас значительно больше, чем принципиальных различий.

Всем людям важна работа, гибкость, поддержка, признательность и хороший кофе

Ни одно из этих понятий не связано ни с какими поколенческими особенностями. Да, конечно, дома все мы немного отличаемся — 20-летние и 60-летние занимаются разными вещами, это естественно.

Концентрируясь на теории поколений и различиях между возрастными группами, мы совершенно забыли, что речь идёт о людях. Чтобы разобраться, что им нужно, не надо начинать с бассейна с шариками. Простая мысль, согласитесь.

Давайте видеть в наших сотрудниках людей, а не представителей поколений. Делать подход более индивидуальным. 80-летние прекрасно умеют писать SMS, а некоторые 20-летние вяжут одеяла. Скажите, это что-то говорит о поколенческих стереотипах?

Нилофер Мёрчант, которую считают лидером в области инноваций, говорит, что мы должны воспринимать людей такими, какие они есть, в той конкретной точке, в которой мы находимся, учитывая их уникальную историю, наш опыт и наши ожидания. Это требует гибкости и любопытства.

Если мы попробуем этот подход, то поймём, что часто злость бумеров на работе — это страх. Они работают каждый день с 16 лет и знают, что однажды наступит понедельник, когда на работу больше идти не надо. Возможно, этот понедельник наступит даже раньше, чем ждёт каждый конкретный человек. В наших силах изменить его положение и снизить уровень страха, который мы принимаем за злость.

А с поколением X? Этот человек мог пережить четыре сокращения, у него трое детей и две руки. Он просто пытается удержаться на плаву. Да, возможно, он не всегда вписывается в рабочую модель — но люди могут быть просто слишком усталыми или от природы независимыми. Их можно понять.

А миллениалы? Те самые, которые просят повышения через два месяца после выхода на новую работу? Подумайте.

У этого поколения долгов на момент выпуска из колледжа в разы больше, чем у любого до него. А ещё нужно платить за квартиру

Как только вы начнёте смотреть на людей как на людей, а не представителей поколений, вы сразу увидите Джима, Джен или Кэндис. Каждого в его индивидуальности. И это вызов.

Выберите человека! Начните с одного, изучите его, а потом учитесь. Поймите, что они дают компании. И продолжайте делать так с каждым следующим человеком. Мы не работаем с поколениями, мы работаем с людьми.

Чтобы понять всю прелесть жизни среди разных поколений, нам нужно встретиться с людьми лицом к лицу в той среде, в которой они живут. Для этого вовсе не обязательно напрашиваться к ним в гости, нужно просто немного времени.

После этого не будет необходимости спорить о злости поколений или их полезности. Мы все приходим на работу, в класс, домой иногда усталыми, иногда огорчёнными, иногда воодушевлёнными. И нам надо научиться принимать самих себя и окружающих такими, какими мы есть, в каждый конкретный день. После этого не будет необходимости обсуждать плечики.

По материалам TED.

Чего хотят женщины поколения миллениум

Если задать вопрос многим компаниям сегодня об их целевой аудитории, то женщины поколения миллениум, конечно же, попадают в эту категорию. Но знают ли они, чего действительно хотят эти женщины?

Для справки: поколение миллениум, или Y, или сети, или Next — рожденные в 1984-2000 гг.

Ошибочно многие маркетологи работают согласно старым подходам. Однако поколение Y перевернуло привычные представления о том, как управлять и как продавать. И найти подходы к представительницам этого поколения не так уж и просто, но сделать это нужно как можно скорее, ведь подрастает следующее поколение Z.

Дискуссии в рамках Advertising Week доказывают, что маркетинговые стратегии, которые были основаны на стереотипах о женщинах поколения миллениум, становятся все менее эффективными.

Габье Боко, исполнительный вице-президент компании Sage, считает, что тактика должна быть пересмотрена.

Свежие новости

Нельзя мыслить однобоко. Не все женщины являются мамами. Не все находятся на руководящих постах. И не все любят розовый цвет. Стереотипы в маркетинге — верный способ отпугнуть потенциальных клиентов. Вместо этого следует обратить внимание на истинные потребности покупателей, их предпочтения и желания.

Поколение миллениум — это все равно что сотни и тысячи оттенков цветов. Потому маркетологам необходимо понять, что именно они продают и с какой целью тому или иному «оттенку».

Читайте также: Теория поколений и бизнес

Исследования, исследования и еще раз исследования

Чтобы избавиться от стереотипов и научиться мыслить, как женщины поколения Y, компаниям нужно проводить исследования: говорить с ними напрямую и узнавать то, чего они хотят, а затем сопоставлять с тем, что предлагает сама компания.

Следует сфокусироваться на тех женщинах, которые вероятнее всего потенциально являются потребителями продукта. Свой бренд нужно попытаться увидеть их глазами. Невероятно важным является отслеживание комментариев целевой группы в социальных сетях для понимания того, что движет этими женщинами.

Контент и мультиэкранность

Один из вызовов, с которыми тут же сталкиваются бренды, это то, что поколение миллениума — цифровое.  Маркетологам  необходимо пересмотреть свои традиционные рекламные модели и адаптировать их под мультиэкранный мир игреков. Это поколение не будет просто смотреть телевизор, уставившись в один экран. Они одновременно могут работать и поглощать информацию с нескольких гаджетов.

Они находят нужный им контент разными путями и в зависимости от своих целей. Эти женщины могут искать информацию в сети, ожидая своего поезда в метро. Компании, в свою очередь, должны предлагать эти пути и использовать простые и понятные месседжи.

Связь

Игреки взаимодействует с брендами иначе, чем предыдущие поколения. Они ценят мнение своих коллег и общественности. Они хотят получать информацию, быть вовлеченными, а не просто потребительницами продуктов и услуг.  Ими движут такие ценности, как счастье, страстное отношение к делу, стремление к разнообразию и постоянные открытия. Поэтому им важно знать, какие ценности исповедует бренд, его историю и цели. Это и есть ключи для построения крепкой взаимосвязи с поколением миллениума.

По материалам: businessnewsdaily.com

чего и почему хочет поколение Миллениум

Как работает Теория поколений и поколенческие ценности.

Претензии к Миллениумам: откуда они берутся и что с ними делать.

Поколение Миллениум:

— Вам от 14 до 32: что важно и почему;

— «Потерянное поколение» — откуда берется это ощущение и как найти смыслы;

— Ловушки поколения и где «подстелить соломку»;

Что делать и что ни в коем случае не делать, если вы хотите, чтобы все было нормально с Миллениумами.

Кому и зачем нужно прийти?

Поколению Миллениум (вы 1985 – 2003 г.р. и вам от 17 до 32 лет).

— Это отличная возможность разобраться в себе: лучше понять – что важно, почему вы что-то делаете и, наоборот, не делаете.

— Здесь вы поймете, как меньше попадать в типичные ловушки своего поколения.

— Вы узнаете, откуда берется ощущение «потерянности» и что с ним делать.

— Вы разберетесь, какие характеристики вашего поколения вызывают конфликты с другими поколениями — родителями и руководителями поколений Икс и Беби-бумеров – и узнаете, как меньше в них попадать . 

— Это правильное место  подготовиться к большим задачам для успеха в будущем — проработать свои сильные и слабые стороны.

Поколениям Икс (1964-1984 г.р.) и Беби-бумер (1944-1963 г.р.).

Это правильное место лучше понять поколение ваших детей, внуков и сотрудников – какие у них ценности, почему для них что-то важно и как лучше взаимодействовать с ними.

Вы узнаете, что «категорически противопоказано делать» с Миллениумами, а что, наоборот, обязательно.

Для всех поколений.

Это правильное место:

— чтобы открыто поговорить и научиться лучше взаимодействовать представителям разных поколений;

— чтобы отношения в семье, в обществе и на работе были лучше;

— чтобы лучше договариваться. 

Приходите сами или с вместе с друзьями, коллегами, руководителями, родителями.

Правильное место для хорошей жизни в городе.

Стоимость участия:

Стандартный билет — 1 950 ₽.

Детский билет (до 18 лет) — 950 ₽.

Семейный билет 1 (взрослый и ребенок) — 2 400 ₽.

Семейный билет 2 (взрослый и 2 ребенка) — 2 900 ₽.

Семейный билет 3 (2 взрослых и 2 ребенка) — 4 200 ₽.

Семейный билет 4 (взрослый и 3 ребенка) — 3 400 ₽.

Семейный билет 5 (2 взрослых и ребенок) — 3 800 ₽.

Регистрация на курс по телефону: +7 (495) 517-61-91

Постоянная ссылка на эту программу: 

http://www.cityclass.ru/shamis_millennium_generation/

12+

…………………

Приложение — Коммерсантъ Деньги (119499)

Несмотря на геополитическую нестабильность и скачки в экономике, глобальный рынок роскоши продолжает расти. К 2025 году его обороты составят €1,3 трлн. Позитивной динамикой люксовые компании обязаны прежде всего новому поколению покупателей. Однако за прибыль приходится расплачиваться своими принципами и идеалами.

Рынок впечатлений

По данным консалтинговой компании Bain & Company и итальянской ассоциации производителей предметов роскоши Fondazione Altagamma, за прошлый год рынок luxury вырос на 5% и достиг €1,2 трлн. Самым крупным сегментом по-прежнему остаются автомобили люксовых марок, продажи которых увеличились на 5%, до €495 млрд.

Растет востребованность сектора гостеприимства, на который во многом повлиял приход таких компаний, как Bulgari, Armani, Gucci и проч. LVMH Moet Hennessy (LVMH) недавно закрыла сделку на $3,2 млрд по приобретению группы Belmond, управляющей 46 люксовыми отелями в 24 странах мира, в числе которых Гранд Отель Европа в Санкт-Петербурге, гостиница Belmond Copacabana Palace в Рио-де-Жанейро, отель Belmond Hotel Monasterio в Куско и пр.

Самую впечатляющую динамику второй год подряд демонстрируют круизы — в нынешнем году состоятельные граждане потратили на морские путешествия в общей сложности около €2 млрд, что на 7% больше, чем годом ранее, причем особой популярностью пользовались научные экспедиции. В целом так называемый рынок впечатлений, куда еще входят и рестораны, набирает обороты.

Рынок персональных товаров роскоши также достиг рекордов, увеличившись в 2018 году на 6%, до €260 млрд. В 2019 году он вырастет еще на 4–6%, до €271–276 млрд, а к 2025 году достигнет €320–365 млрд. Самыми быстрорастущими категориями в нынешнем году станут обувь, сумки и ювелирные изделия, отмечает Bain & Company. Устойчивый рост покажут косметические средства — по уходу за кожей и для макияжа, что частично компенсирует умеренные показатели покупки люксовой парфюмерии, продажи одежды будут стагнировать.

Единственным сегментом c отрицательной динамикой стали яхты и самолеты. Несмотря на растущий спрос на них со стороны китайских покупателей, по итогам года по этим товарам было зафиксировано падение продаж в 3%.

Рост всего рынка роскоши продолжится в ближайшие годы. В общей сложности, по оценкам Boston Consulting Group (BCG) и фонда Altagamma, через шесть лет объем индустрии предметов люкса превысит €1,3 трлн. Средняя скорость роста рынка при этом составит около 5% в год.

Миллионеры-миллениалы

Основной движущей силой спроса на люкс-товары, по единодушному мнению экспертов, являются китайские потребители (40% в глобальных расходах) и люди в возрасте от 23 до 38 лет, именуемые «поколение Y» или, чаще всего, миллениалами. Сегодня они составляют около 32% пула потребителей роскоши, но к 2025 году на их покупки придется более 50% от общего объема рынка. Они же, по оценкам BCG и фонда Altagamma, обеспечат 130% роста рынка в ближайшие шесть лет.

Аналитики компании Deloitte назвали их HENRYs (High Earners Not Rich Yet), дословно — «хорошо зарабатывающие, но еще не обладающие богатством» или «люди с высокой зарплатой, но не имеющие солидных сбережений». Сегодня их доход составляет от $100 тыс. до $200 тыс. в год, а в перспективе они станут богатейшими людьми в обществе. В компании отмечают, что новые HENRYs более расточительны, чем их предшественники: в среднем такая семья тратит на покупки около $86 тыс. , тогда как более раннее поколение Х тратило около $67 тыс., а HENRYs так называемых послевоенных лет беби-бумеров (рожденные с 1943 по 1963 год) и того меньше — $60 тыс.

«Сегодня среди миллениалов больше миллионеров, чем среди других поколений.

Это успешные стартаперы из Кремниевой долины, блогеры, геймеры, криптовалютчики, инфлюенсеры и представители других недавно появившихся профессий, которые позволяют накопить капитал значительно быстрее»,— констатирует партнер-основатель девелоперской компании B&S Property и благотворительного фонда The Virdee Foundation Питер Вирди. «Если 8 лет назад средний возраст владельца автомобиля Rolls-Royce составлял 56 лет, сегодня он опустился до 45 лет. И тенденция такова, что в будущем мы прогнозируем дальнейшее омолаживание аудитории. Уже сейчас среди владельцев автомобилей встречаются люди моложе 30 лет»,— констатирует генеральный директор Rolls-Royce Motor Cars Торстен Мюллер-Отвос.

Фото: Christian Vierig / Getty Images

Новое поколение способствует не только росту рынка роскоши, но и его трансформации. Например, еще недавно считавшийся символом роскоши в автомобильном мире лимузин с водителем в скором времени имеет все шансы быть потесненным внедорожником. В последние годы самые известные фирмы, в том числе традиционно нечуткие к веяниям моды британские люксовые автопроизводители, предлагают своим клиентам кроссоверы. В прошлом году Rolls-Royce представил первый за всю свою 115-летнюю историю внедорожник Cullinan. В самой компании признались, что появление автомобиля нового типа связано именно с новыми запросами клиентов и рассчитано во многом именно на миллениалов. На создание модели, призванной уместить в одном продукте комфорт и езду по бездорожью, ушло три года. Сегодня на автомобиль, который в базовой комплектации стоит $325 тыс., уже расписаны заказы на годы вперед.

«Миллениалы при всей своей внешней простоте — одно из самых требовательных поколений: они всесторонне развиты, подкованы с точки зрения технологий, легко впитывают информацию, но так же легко и поддаются скуке, поскольку уже испытали гораздо больше, чем их предшественники. Стремление сочетать, казалось бы, несочетаемое — характерная черта миллениалов. Это ощущается во всем — от пристрастия к автомобилям до запросов к дизайнерам одежды»,— констатирует Торстен Мюллер-Отвос.

Дети соцсетей

С середины прошлого века сложилось вполне устойчивое понимание, как должна выглядеть жизнь обеспеченного человека: образование в университете с мировым именем, высокая зарплата в статусной компании, в определенном возрасте — женитьба и рождение детей и т. д. Это все отражалось и на модели потребления: через товары определенной марки человек стремился засвидетельствовать свои достижения и прохождение определенных жизненных этапов, причем недосягаемость люксовых брендов для широких масс рассматривалась как основной атрибут высокого социального статуса. «Компании из сектора роскоши не только ограничивали доступ к своей продукции, но и намеренно дистанцировались от конечного потребителя, оставаясь замкнутыми в своих коммуникациях. Однако для миллениалов эта парадигма существенно отличается»,— уверяет Питер Вирди. По его мнению, они придумали новые правила потребления роскошных вещей. Например, раньше бренды в основном создавали свой собственный публичный образ сверху вниз, через рекламу, и выстраивая отношения с модными журналами и редакторами, такими как Анна Винтур из Vogue. Сегодня социальные сети заставляют их все чаще выходить один на один с потребителями, минуя посредников.

За последние годы социальные сети стали главным источником информации и основным каналом влияния для покупателей оригинальных люксовых товаров, а затем и для журналов и веб-сайтов брендов.

По оценкам компаний BCG и Altagamma, в мире более 41% потребителей покупают премиальные вещи под влиянием блогеров и новых медиа.

Продажи в интернете в этом году выросли на 24%, а к 2025 году четверть персональных предметов роскоши будет продаваться онлайн, а принятие решения все больше будет зависеть от инфлюенсеров, чьи заработки растут синхронно с рынком роскоши. Например, 32-летняя итальянка Кьяра Ферраньи, возглавившая в 2017 году рейтинг инфлюенсеров журнала Forbes, только за время весенне-летних недель моды, проходивших в начале прошлой осени, заработала $18,3 млн. По подсчетам статистической компании Launchmetrics, после ее появления в Милане в комбинезоне Alberta Ferretti, количество переходов на официальный сайт бренда выросло на 50%, фото в одежде Prada, выставленное в аккаунте инфлюенсера, увеличило трафик на страницы компании на 20%. Самый популярный китайский блогер Тао Лянь, хорошо известный как Mr. Bags, в прошлом году за шесть минут продал на своей онлайн-платформе сумки Tod’s общей стоимостью $0,5 млн.

Еще одно доказательство эффективности инфлюенсеров — промокампания скандально известного музыкального фестиваля FYRE. Чтобы за 48 часов продать 95% билетов стоимостью от $1,5 тыс. до $400 тыс., организаторам потребовался всего один рекламный ролик с моделями Victoria’s Secret и оранжевый квадрат, размещенный в профиле у 250 инфлюенсеров.

Подержанная роскошь

Диджитал-платформы становятся главным драйвером роста и вторичного рынка брендовых вещей, причем по своим темпам роста он в четыре раза опережает традиционный люкс. «На этот сегмент на рынке потребительских люксовых товаров, оцениваемом в €330 млрд, приходится 7% (€22 млрд). Из пяти-шести продуктов один покупается из вторых рук»,— подчеркивают в BCG. Аналитики подсчитали, что ежегодно такой «секонд-хенд» будет расти на 12% и в 2021 году достигнет €31 млрд.

«Интернет, за счет большей прозрачности и возможностей убедиться в подлинности товара, позволил уменьшить риски приобретения подделок и тем самым сформировал большое доверие к такому типу покупки. Кроме того, в нынешних условиях «секонд-хенд» становится частью концепции устойчивого развития и разумного потребления, которая крайне популярна среди молодого поколения потребителей»,— соглашаются аналитики Bain & Co. В частности, 50% миллениалов, покупая товар, отдают себе отчет в его перепродажной стоимости.

Флагманами рынка являются марки Chanel, Louis Vuitton и Gucci, за ними следуют Burberry, Dior, Balenciaga и Alexander McQueen.

Коллаборация ради выживания

Изменения рынка уже ощущают на себе многие компании из разных отраслей. Среди наиболее сильно «пострадавших» — ювелирные и алмазодобывающие компании. Так, продажи De Beers по итогам полугодия рухнули на $500 млн, а средняя цена за карат упала на 7%, чистая прибыль австралийско-британского концерна Rio Tinto Group опустилась на 6% — до $4,13 млн; продажи российской госмонополии АЛРОСА сократились на 20% по итогам второго квартала 2019 года. В числе основных причин не только переизбыток алмазов на рынке и большой объем непроданных бриллиантов, но и изменение структуры потребления состоятельных граждан. По данным результатов совместного исследования телеканала NBC News и Чикагского университета, 46% миллениалов предпочитают покупать альтернативные драгоценности, а не традиционные бриллианты.

В зоне риска находятся и люксовые бренды одежды, которым, согласно отчету The State of Fashion, придется соревноваться со спортивными брендами, поскольку больше половины миллениалов комбинируют в своих образах различные стили, приобретая кроссовки и люксовую обувь нишевых люксовых брендов. Кроме того, представители молодого поколения с меньшей вероятностью будут верными сторонниками одного бренда по сравнению с их родителями, бабушками и дедушками и при этом будут с радостью поощрять эксперименты и эпатаж, уверен автор книги «Экономика впечатлений», основатель консалтингового агентства Strategic Horizons Джозеф Пайн.

Ради внимания миллениалов крупнейшие игроки рынка идут наперекор собственным принципам. Например, чтобы вернуть угасающий интерес к бриллиантам, Tiffany & Co. и Chopard предложили 21-летней актрисе Элль Фаннинг и 31-летней певице Рианне стать бренд-амбассадорами. Еще десять лет назад оба бренда привлекали к сотрудничеству более возрастных звезд. Кроме того, обе компании начали продавать свои товары через Net-a-Porter — онлайн-гигант розничной торговли класса люкс. Cartier переиздал свою коллекцию Panthere специально для интернет-платформы. Стоимость аксессуара варьировалась от £3,6 тыс. до £140 тыс.

Фото: Corbis via Getty Images

Не боятся открыть новую страницу своей жизни и бренды одежды. Еще в 2015 году после неутешительных финансовых результатов Gucci привлек на должность креативного директора Алессандро Микеле, который добавил консервативному бренду элементы уличного стиля и более молодежными коллекциями смог заинтересовать новое поколение. В результате компания почти удвоила свои продажи в 2018 году, причем потребители в возрасте до 35 лет составляют 55% от объектов этих продаж.

Повторить успех итальянского дома моды, используя схожие приемы, оказалось не так просто. Например, эксперимент с приглашением известного дизайнера Рафа Симонса в Calvin Klein и ребрендинг компании привел к еще большему снижению прибыли американской марки: аудитория не поняла новый язык бренда, и креативный директор покинул Calvin Klein до истечения контракта.

Менее рискованным способом расширения аудитории являются коллаборации. Louis Vuitton в 2017 году вступил в тандем с нью-йоркской нишевой маркой Supreme. Цены на модели из совместной коллекции компаний варьировалась от €195 до €50 тыс., а красный чемодан с традиционными монограммами Louis Vuitton можно было купить за $68,5 тыс. Это в два раза дороже, чем обычные сумки бренда. «Коллаборации имеют добавленную стоимость и расцениваются как уникальные в отличие от обычных товаров, представленных на полках бутиков»,— отмечает Питер Вирди.

Примечательно, что за 17 лет до этого французский бренд судился с американским. Тогда уличная марка выпустила футболки, кепки и доски для скейтбординга с монограммами Louis Vuitton. Дело дошло до суда, а Supreme был вынужден снять с продажи всю спорную коллекцию. Сегодня, кстати, те вещи из несанкционированной коллекции можно приобрести на онлайн-аукционах за баснословные деньги. «Люксовые бренды все чаще создают совместные коллекции с масс-маркетом: Burberry и российский дизайнер Гоша Рубчинский, Ralph Lauren и скейт-бренд Palace, Fendi и бренд спортивной одежды FILA и т. д. В условиях, когда люксу становится все сложнее конкурировать со спортивными марками и «доступным люксом» вроде Karen Millen или Michael Kors, сотрудничество с масс-маркетом может стать хорошим способом заполучить внимание новой аудитории, повысить узнаваемость бренда и, как следствие, увеличить продажи»,— говорит консультант по социальным сетям Коко Гамильтон.

Впрочем, эксперты не считают, что рынок стоит кардинально менять в угоду новому поколению. Согласно отчету ООН, к 2030 году количество людей старше 60 лет впервые в истории человечества превысит количество детей до 10 лет. По оценкам Организации экономического сотрудничества и развития, покупательная способность пенсионеров и потребителей «серебряного» поколения по всему миру должна вырасти с $8 трлн в 2010 году до $22 трлн в 2025 году, что в основном связано с ростом реальных доходов. «В последние несколько лет создается впечатление, что многие компании решили, что их главная и единственная аудитория — миллениалы и следующее за ними поколение Z. Однако не стоит сбрасывать со счетов и более возрастных клиентов, которые отличаются большей преданностью люксовым брендам и менее подвержены мимолетным трендам. Умение разговаривать на одном языке с разной аудиторией — единственный выход для сохранения бизнеса, а потому сокращать число магазинов и уходить полностью в онлайн и заменять консьерж-сервисы роботами пока явно рано»,— отмечает Питер Вирди. Кроме того, как видно из модных показов и описаний аналитиков, на сегодняшний день выводы о вкусах миллениалов довольно однополярные: упор на спортивную одежду, больше хайпа и эпатажа. Вполне возможно, что интересы молодежи не будут ограничиваться майкой с огромной надписью Supreme и поездкой до ближайшего супермаркета на Rolls-Royce.

Мария Разумова

5 приемов работы с представителями поколения Миллениум

Поколение Y (поколение «игрек»; другие названия: millennials — поколение Миллениума, поколение «некст», «сетевое» поколение, эхо-бумеры) — поколение родившихся после 1980 года, встретивших новое тысячелетие в молодом возрасте

Однажды перед началом собрания я краем уха услышал, как один из молодых сотрудников спросил коллегу: «Как думаешь, Ким Чен Ын – сумасшедший?» Собеседник посмотрел на него озадаченно: «А кто это? Твой друг?»

В другой раз я получил копию письма клиента, также принадлежавшего к поколению миллениума. Клиент жаловался, что для получения официального разрешения на публикацию пресс-релиза ему пришлось преодолеть слишком много бюрократических препон.

Несколько недель спустя я ждал лифт в холле нашего офиса. У стойки регистратора стояла мать, внушавшая дочери: «Будь поуверенней, следи за манерами, хорошо подумай прежде, чем что-либо сказать. Они нуждаются в тебе, а ты нуждаешься в этой работе. Я буду ждать тебя здесь».

Я вошел в лифт, девушка последовала за мной. «Вы направляетесь в Peppercomm?» — спросил я. Она кивнула. «Я тоже», — сказал я. Несколько секунд она пристально смотрела на меня, а затем выдохнула: «Боже, так вы же владелец! Вы… вы…» Я назвал свое имя и пожелал ей удачи. Позже я поинтересовался у своих сотрудников, как прошло то собеседование. «Девушка не задала ни единого вопроса и не смогла объяснить, почему ей была нужна работа в отделе по связям с общественностью», — был ответ.

У каждого современного работодателя есть неудачный опыт общения с представителями поколения миллениума. Хорошая новость заключается в том, что такие сотрудники действительно молоды и талантливы. Для того чтобы привлечь и удержать их, необходимо создать особую корпоративную культуру, основанную на  балансе участия и ответственности. Именно так в Peppercomm появились Лорен Бегли и Лора Бедроссиан. Бегли ведет свой собственный блог «Мельница инноваций» (The Innovation Mill), который читают все наши реальные и потенциальные клиенты, а также сотрудники. Бедроссиан является PR-агентом года по версии журнала PR Week. Нашей компании очень повезло.

Как же привлечь и удерживать сотрудников, принадлежащих к поколению миллениума? Точного ответа я дать не могу, однако у меня есть несколько предположений:

1. Постоянное общение

Большинство представителей поколения миллениума росли в теплой семейной атмосфере. Родители поддерживали их и постоянно говорили об их уме и прочих достоинствах. В результате такие сотрудники постоянно нуждаются в одобрении. Примите этот факт как данность и не отказывайте им в общении. Проводите регулярные собрания, обсуждайте насущные проблемы. Отмечайте тех, кто действительно этого заслуживаете. Если вам придется уволить кого-либо, максимально четко объясните, почему это необходимо. Дайте представителям поколения миллениума возможность поразмышлять о принятых вами решениях, и ваши усилия не останутся незамеченными.

2. Уделяйте особое внимание поощрениям и взысканиям

Представители поколения миллениума отличаются общительностью только внутри своего узкого круга. Они держатся друг за друга и любят совместно отмечать успехи, и в то же время часто сравнивают свои достижения. Если кто-то из сотрудников недоволен отсутствием повышения, в то время как его коллеги продвигаются по карьерной лестнице, вам следует как можно подробнее обосновать свои решения в письменной форме. Кроме того, возраст представителей поколения миллениума не позволяет им иметь достаточно опыта для того, чтобы самостоятельно справиться с карьерными неудачами. Ключ к эффективной работе с ними – это честное и открытое письменное общение.

3. Ставьте высокие цели

Менеджеры, принадлежащие к поколениям Х и бэби-бума, сходятся во мнении, что подавляющее количество представителей поколения миллениума пишут отвратительные тексты. Если в вашей компании общение с клиентами является основой бизнеса, неумение излагать свои мысли в письменном виде неприемлемо и может стать основанием для увольнения. Именно поэтому мы организовали творческие группы, где обучаем этому искусству сотрудников, с самого детства привыкших обращаться с мобильными телефонами и айфонами, общаться между собой в Фейсбуке, Твиттере и с помощью систем обмена мгновенными сообщениями. Мы также настаиваем на том, чтобы сотрудники следили за событиями, происходящими в мире, и были в курсе последних новостей. Услышав разговор о Ким Чен Ыне я отозвал несведущего сотрудника в сторону и намекнул на то, что ему необходимо поинтересоваться тем, что происходит в Северной Корее. Сотрудник понял намек.

4. Разработайте максимально простую и понятную систему отчета

Ежегодно мы проводим проверку результатов работы каждого из сотрудников. Коллеги, подчиненные и руководители оценивают каждый аспект деятельности специалистов, включая творческий подход, лидерские качества, навыки устного и письменного общения и т.д. В случае выявления проблем сотруднику предлагается составить план на ближайшее полугодие, который мог бы помочь устранить недостатки. Если по истечении шести месяцев проблема сохраняется, сотрудника увольняют. Здесь следует вновь обратиться к первым двум советам, поскольку своевременное и открытое общение позволит избежать вопросов об увольнении того или иного специалиста.

5. Готовность к компромиссам

Я знаю, что у представителей каждого поколения есть свои собственные достоинства и недостатки. Даже в текстах Шекспира можно найти жалобы на молодежь. Моей компании удалось отыскать и нанять талантливых молодых специалистов и, должен сказать, мы многому у них научились (к примеру, эффективному использованию социальных сетей, взаимодействию с клиентами с использованием блогосферы и другим новейшим принципам работы). Я всегда шел навстречу молодым специалистам, обсуждая вопросы в неофициальной обстановке. К примеру, мне пришлось участвовать в кроссе, проводить мастер-классы по танцам и даже петь караоке в одном из ночных клубов нашего города.

Не бойтесь показаться уязвимым и признать свои ошибки. Возможно, это лучший совет, который я могу вам дать. Показав пример, вы сможете заставить представителей поколения миллениума нести ответственность за свои поступки и управлять теми, кто на первый взгляд кажется неуправляемым.

Первая публикация: 2014-02-25

Новости / Служба новостей ТПУ

Исследователи Школы базовой инженерной подготовки Томского политехнического университета разработали методику обучения «цифрового поколения — поколений Y и Z». Первые результаты проекта «Комплексная программа работы со студентами 2000-х годов рождения с учетом их психологических и личностных особенностей» уже апробируются в ТПУ.

По словам политехников, поколение Y или «поколение Миллениум» (1984 — 2003 г. р.) и поколение Z или поколение «родившееся со смартфоном в руках» (с 2003 г.), имеют свои характерные особенности. Например, представители Y испытывают сильнейшую потребность в похвале и обратной связи, болезненно относятся к критике и не терпят посягательства на свое свободное время. А поколение Z легко справляется с несколькими задачами, одновременно задействуя разные источники информации, но имеют «короткую» память. Они ориентированы на быстрый результат и не любят проигрывать, но при этом предпочитают не сталкиваться с поиском решений невыполнимых на их взгляд задач.

«Оживлять и делать ярким процесс и результат перехода к новым практикам обучения — наша основная задача. Мы будем показывать преподавателям, как обучать новое поколение в соответствии с его особенностями, а также учить учиться самих студентов. Наш проект — это методический комплекс, включающий в себя теорию и практику. Мы тестируем и проводим тренинги как с ребятами, так и с педагогами»,

— поясняет руководитель проекта, профессор и руководитель отделения социально-гуманитарных наук ТПУ Наталия Лукьянова.

Проект «Комплексная программа работы со студентами 2000-х г.г. рождения с учетом их психологических и личностных особенностей» стартовал в ТПУ в этом году. В команде проекта преподаватели технических и гуманитарных специальностей, имеющие многолетнюю практику как в образовательной, так и в научной деятельности.

Политехники не только изучили имеющийся российский и зарубежный опыт, поучаствовали в серии мастер-классов и провели множество мозговых штурмов, но и прошли обучение у специалистов-практиков на онлайн-платформах, а также приняли участие в работе семинара «Разные поколения и существующие практики обучения для Миллениумов и Хоумлендеров» на базе Российского государственного гуманитарного университета. Кроме того, разработчики проекта провели исследование по изучению поколений преподавателей ТПУ, разработали методические кейсы для педагогов разных поколений.

Так, согласно аналитической части исследования, в профессорско-преподавательском составе Томского политеха неравномерно представлены поколения «Книжные дети», «Беби-бумеры», «X», «Y» и другие. Большинство составляют преподаватели поколения X (1964-1984 г.р.), меньшинство — «Книжные дети» или «Молчаливое поколение» (1923-1943 г.р.). Чтобы научить их обучать «цифровое поколение», необходимо не только знать ключевые особенности поколений самих педагогов, но и найти те инструменты, которые помогут им снять опасения перед новыми практиками обучения, а также заинтересовать и вдохновить студентов.

«Мы обязательно должны разговаривать и проговаривать с представителями старшего поколения преподавателей преимущества новых практик обучения. Объяснять, разъяснять, а также учить и показывать на конкретных примерах как они могут эффективно работать с «цифровым поколением». И, раз новое поколение «визуалов» приобретает знания через образы, а не слова — помогать преподавателям создавать и использовать эти образы в процессе обучения», — поясняет Наталия Лукьянова.

Объяснение

Бумеров, Поколения X, Поколения Y и Поколения Z

Что отличает Поколение Y от X? И привет, Gen Z, добро пожаловать на вечеринку! Какая отсечка? Сколько лет каждому поколению? Они действительно такие разные?

Легко понять, почему так много путаницы в отношении когорт поколений.

Если вас когда-либо сбивал с толку этот «алфавитный суп» из имен, вы не одиноки. Настоящее разочарование наступает, когда вы понимаете, что потребители-миллениалы представляют собой поколение с самыми высокими расходами в 2020 году — с прогнозируемым 1 долларом.4 трлн таб.

И хотя их текущее состояние снизилось не из-за одного, а из-за двух экономических кризисов, которые случаются только раз в жизни в течение самых успешных лет своей карьеры, миллениалы могут унаследовать более 68 триллионов долларов от родителей бэби-бумеров к 2030 году, они потенциально могут стать самым богатым поколением в истории США.

Поколение Z не сильно отстает, прогнозируется, что к 2030 году доход составит 33 триллиона долларов, что составляет более четверти всего мирового дохода, а через год превзойдет миллениалов по покупательной способности. ³

Независимо от того, как вы обрабатываете данные, молодое поколение никогда не было более критичным для будущего вашего финансового учреждения.

Если вы не поймете, кто они и чего они хотят, вы не получите ни доллара их денег.

Люди стареют. Дни рождения остаются прежними.

Распространенным источником путаницы при обозначении поколений является их возраст. Когорты поколений определяются (примерно) по году рождения, а не по текущему возрасту.Причина проста — поколения стареют в группах. Если вы думаете о миллениалах как о студентах колледжа (18–22), то вы не только устарели, но и думаете о каком-то этапе жизни, а не о поколении. Миллениалы уже давно закончили колледж, и на этом этапе жизни преобладает поколение Z.

Другой пример: член поколения X, которому в 1998 году исполнилось 18 лет, теперь будет старше 40 лет. В то время он или она заботятся о совершенно разных проблемах и восприимчивы к новому набору маркетинговых сообщений. Независимо от вашего возраста, вы всегда будете принадлежать к тому поколению, в котором родились.

Разбивка по возрасту выглядит так:

• Бэби-бумеры: Бэби-бумеры родились между 1946 и 1964 годами. В настоящее время им от 57 до 75 лет (71,6 миллиона в США)

• Поколение X: Поколение X родилось между 1965 и 1979/80 годами, и в настоящее время ему от 41 до 56 лет (65,2 миллиона человек в США)

• Поколение Y: Поколение Y, или миллениалы, родились между 1981 и 1994/6 гг. В настоящее время им от 25 до 40 лет (72.1 миллион в США)

• Gen Z: Gen Z — новейшее поколение, родившееся между 1997 и 2012/15 годами. В настоящее время им от 6 до 24 лет (почти 68 миллионов в США)

Термин «миллениалы» стал популярным способом обозначения обоих сегментов поколения Y (подробнее о Y.1 и Y.2 ниже).

А что касается «зилленниалов», то этим прозвищем иногда называют тех, кто находится в хвосте миллениалов и в начале поколения Z — группа, состоящая из людей, родившихся между 1994 и 2000 годами.

На самом деле, имя «Поколение Z» обозначает самых молодых людей на планете. Скорее всего, он изменится, когда они выйдут из подросткового возраста и станут взрослыми.

Почему поколения названы в честь букв?

Это началось с поколения X, людей, родившихся между 1965-1980 годами. Предыдущее поколение — это бэби-бумеры, родившиеся 1946-1964 гг. После Второй мировой войны американцы вновь обрели процветание, что привело к «бэби-буму». Родившихся в результате детей окрестили бэби-бумерами.

Но поколение, которое последовало за бумером, не имело явного культурного идентификатора. Фактически, это анекдотическое происхождение термина Gen X, иллюстрирующее неопределенные характеристики, по которым они станут известны. В зависимости от того, кого вы спросите, это были социологи, писатели или Билли Айдол, которые закрепили эту фразу в нашем словаре.

С этого момента все было по алфавиту. Поколение, следующее за поколением X, естественно, стало поколением Y, родившимся в 1981–1996 годах (плюс-минус несколько лет с обеих сторон).Термин «миллениал» широко приписывают Нилу Хоу и Уильяму Штраусу. Пара придумала этот термин в 1989 году, когда надвигающийся поворот тысячелетия стал сильно фигурировать в культурном сознании.

Поколение Z относится к младенцам, рожденным с конца 90-х по сегодняшний день. Также появилось множество потенциальных лейблов, включая Gen Tech, post-Millennials, iGeneration, Gen Y-Fi и Zoomers.

Разделение поколения Y

JavelinResearch заметили, что не все миллениалы в настоящее время находятся на одном и том же этапе жизни.Хотя все миллениалы родились на рубеже веков, некоторые из них все еще находятся в раннем взрослом возрасте, борются с новой карьерой и оседают, в то время как у пожилых миллениалов есть дом и они строят семью. Вы можете представить, как рождение ребенка может изменить ваши интересы и приоритеты, поэтому для маркетинговых целей полезно разделить это поколение на поколение Y.1 и поколение Y.2.

Эти две группы не только отличаются друг от друга в культурном отношении, но и находятся на совершенно разных этапах своей финансовой жизни.Младшая группа только сейчас изменяет свою покупательную способность. Последняя группа имеет более обширную историю и может рефинансировать свою ипотеку и воспитывать детей. Различия между приоритетами и потребностями очевидны.

Та же логика может быть применена к любому поколению, которое находится на этом этапе жизни или моложе. Когда мы становимся старше, мы склонны становиться однородными и сталкиваемся с похожими жизненными проблемами. Чем мы моложе, тем драматичнее каждый этап жизни. Рассмотрим разницу между учениками начальной и средней школы.Хотя они могут быть одного поколения, у них очень разные взгляды и потребности.

Маркетинг молодому поколению как единой когорте не так эффективен, как сегментирование вашей стратегии и обмен сообщениями.

Почему важны имена когорт поколений?

Ярлык «Каждое поколение» служит сокращенным обозначением почти 20-летнего отношения, мотивации и исторических событий. Немногие люди идентифицируют себя как поколение X, миллениалы или любое другое имя.

Это полезные термины для маркетологов, которые, как правило, переходят в обычное употребление. Опять же, важно подчеркнуть, что определение когорты только по возрастному диапазону быстро усложняется. Через десять лет приоритеты миллениалов изменятся — и маркетинговая тактика должна измениться. Есть также другие категории когорт, которые вы можете использовать, чтобы лучше понять потребителей, выходящих за рамки возраста или поколения.

Помните, что эти произвольные точки отсечения поколений — это всего лишь.Они не являются точной наукой и постоянно развиваются.

Какую бы терминологию или группировку вы ни использовали, цель состоит в том, чтобы донести до людей маркетинговые сообщения, относящиеся к их жизненному этапу. Короче говоря, независимо от того, сколько букв добавлено в алфавитный суп, самое важное, что вы можете сделать, — это попытаться понять суть супа для того типа потребителя, которого вы хотите привлечь.

Что отличает каждое поколение от других?

Прежде чем мы углубимся в каждое поколение, помните, что точные годы рождения спорны, потому что не существует сравнительно окончательных пороговых значений, по которым определяются более поздние поколения (после бумеров).Но это должно дать вам общий диапазон, который поможет определить, к какому поколению вы принадлежите.

Другой факт, который следует помнить, заключается в том, что новые технологии обычно сначала перенимаются самым молодым поколением, а затем постепенно перенимаются старшими поколениями. Например, 96% американцев имеют смартфон, но поколение Z (самое молодое поколение) — самый высокий пользователь.

Поколение бэби-бумеров

• Годы рождения Boomer: с 1946 по 1964

• Текущий возраст: От 57 до 75

• Размер поколения: 71.6 миллионов

• Потребление средств массовой информации: Бэби-бумеры — крупнейшие потребители традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, журналы и газеты. Несмотря на такую ​​традицию, 90% бэби-бумеров имеют учетные записи в Facebook. Это поколение начало осваивать больше технологий, чтобы оставаться на связи с членами семьи и восстанавливать связь со старыми друзьями.

• Банковские привычки: Бумеры предпочитают заходить в отделения для совершения транзакций.Эта когорта поколений по-прежнему предпочитает использовать наличные, особенно для покупок до 5 долларов.

• Формирующие события: Оптимизм после Второй мировой войны, холодная война и движение хиппи.

• Что будет дальше на их финансовом горизонте: Это поколение переживает самый высокий рост задолженности по студенческим ссудам. Хотя это может показаться нелогичным, это можно объяснить тем фактом, что это поколение наиболее богато и стремится помочь своим детям с их студенческими долгами.Они верят, что вы должны заботиться о своих детях достаточно, чтобы направить их на правильный путь, и не планируют оставлять наследство. Поскольку все больше американцев переживают пенсионные фонды, снижающиеся пенсии и социальное обеспечение находятся под угрозой, обеспечение того, чтобы вы могли успешно финансировать пенсию, является серьезной проблемой для бэби-бумеров.

Поколение X

• Годы рождения поколения X: с 1965 по 1979/80

• Текущий возраст: От 41 до 56

• Другие псевдонимы: Поколение «Latchkey», поколение MTV

• Размер поколения: 65.2 миллиона

• Потребление медиа: Поколение X по-прежнему читает газеты, журналы, слушает радио и смотрит телевизор (около 165 часов просмотра ТВ в месяц). Однако они также хорошо разбираются в цифровых технологиях и проводят на Facebook примерно 7 часов в неделю (самый высокий показатель среди всех поколений).

• Банковские привычки: Поскольку представители поколения X хорошо разбираются в цифровых технологиях, они будут проводить некоторые исследования и управлять финансами в Интернете, но по-прежнему предпочитают совершать транзакции лично.Они считают, что банковское дело — это личный бизнес, и демонстрируют лояльность к бренду.

• Shaping Events: Конец «холодной войны», подъем персональных компьютеров и чувство потерянности между двумя огромными поколениями.

• Что дальше на финансовом горизонте поколения X: Поколение X пытается создать семью, выплатить студенческий долг и позаботиться о стареющих родителях. Эти требования создают большую нагрузку на их ресурсы. Средний Gen Xer имеет долги на сумму 142 000 долларов, хотя большая часть этой суммы приходится на их ипотеку.Они стремятся сократить свои долги, создавая при этом стабильный план сбережений на будущее.

Миллениалы (поколение Y)

• Тысячелетние годы рождения: с 1981 по 1994/6

• Текущий возраст: От 25 до 40

• Другие псевдонимы: Gen Y, Gen Me, Gen We, Echo Boomers

• Размер поколения: 72,1 миллиона

• Потребление медиа: 95% по-прежнему смотрят телевизор, но Netflix вытесняет традиционный кабель в качестве предпочтительного провайдера.Перерезание шнура в пользу потоковых сервисов — популярный выбор. Это поколение очень комфортно с мобильными устройствами, но 32% по-прежнему будут использовать компьютер для покупок. Обычно у них есть несколько учетных записей в социальных сетях.

• Банковские привычки: Миллениалы менее лояльны к бренду, чем предыдущие поколения. Они предпочитают сначала покупать продукты и функции и не терпят неэффективного или плохого обслуживания. Из-за этого миллениалы доверяют брендам с превосходной историей продукции, таким как Apple и Google.Они ищут цифровые инструменты, чтобы управлять своим долгом, и рассматривают свои банки как транзакционные, а не реляционные.

• Формирующие события: Великая рецессия, технологический взрыв Интернета и социальных сетей и 9/11

• Что будет дальше на их финансовом горизонте: Миллениалы обеспечивают рабочую силу, но с огромными студенческими долгами. Это задерживает крупные покупки, такие как свадьбы и дома. Из-за этой финансовой нестабильности миллениалы предпочитают доступ владению, о чем можно судить по их предпочтению сервисам по запросу.Им нужны партнеры, которые помогут им совершить крупные покупки.

Gen Z

• Годы рождения поколения Z: с 1997 по 15 2012/15

• Возраст: От 6 до 24

• Другие псевдонимы: i Поколение , Пост-миллениалы, Поколение Родины

• Размер поколения: 68 миллионов

• Потребление медиа: Средний представитель поколения Z получил свой первый мобильный телефон в возрасте 10 лет.3 года. Многие из них выросли, играя с мобильными телефонами или планшетами своих родителей. Они выросли в мире гиперсвязи, и смартфон является их предпочтительным способом общения. В среднем они проводят за мобильным устройством 3 часа в день.

• Банковские привычки: Это поколение стало свидетелем борьбы миллениалов и приняло более консервативный в финансовом отношении подход. Они хотят избежать долгов и ценить счета или услуги, которые помогают в этом стремлении.Дебетовые карты занимают первое место в списке приоритетов, за ними следует мобильный банкинг.

• Формирующие события: Смартфоны, социальные сети, никогда не узнавая страну, в которой нет войны, и видят финансовые трудности своих родителей (Поколение X).

• Что дальше на финансовом горизонте поколения Z: Изучение личных финансов. У них сильный аппетит к финансовому образованию, и они открывают сберегательные счета в более молодом возрасте, чем предыдущие поколения.

Если вы хотите узнать больше о поколении Z, ознакомьтесь с этим подробным описанием их медиа-потребления и банковских привычек.

По-разному ли поколения используют технологии?

Молодое поколение часто руководило американцами старшего возраста в их освоении и использовании технологий, и это в основном верно и сегодня.

Хотя бэби-бумеры могут уступать поколению X и миллениалам в использовании собственных технологий, темпы, с которыми они расширяют использование технологий, возрастают.

На самом деле, у бумеров гораздо больше шансов стать владельцем смартфона, чем в 2011 году (68% в 2019 году против 25% тогда).

Поколения — лучший способ классифицировать поведение потребителей?

Знание тенденций поколений важно, поскольку они могут выявить сходные отношения и поведение среди потребителей, которые пережили мировые события на том же этапе жизни, что и их когорты. И не помешает понять эти возрастные группы, поскольку маркетинговые инструменты и сегментирование аудитории обычно включают возраст как фактор.

Но поколения не рассказывают всей истории, и их поведение сложно ограничить.Ведь каждое поколение растет. Так. можете ли вы полагаться только на возрастной диапазон? Вот что мы думаем.

По-разному ли банки поколений?

Совершенно верно, и по нескольким причинам.

• Каждое поколение работало в течение разного периода времени и накопило разную степень богатства.

• У

  бэби-бумеров средний собственный капитал составляет 1 066 000 долларов, а средний собственный капитал — 224 000 долларов.

• Средняя чистая стоимость

  Gen Xers составляет около 288 700 долларов, но в среднем 59 800 долларов.

• Миллениалы имеют средний собственный капитал около 76 200 долларов США, но их средний собственный капитал составляет всего 11 100 долларов США.

• О среднем чистом капитале

  Gen Z трудно сообщить, поскольку у большей части этого поколения пока нет собственного капитала или карьеры.

• Каждое поколение готовится к разным жизненным этапам и откладывает их; будь то выход на пенсию, обучение в детском колледже или покупка первой машины.

• Каждое поколение росло в развивающихся технологических мирах и имеет уникальные предпочтения в отношении управления финансовыми отношениями.

• Каждое поколение росло в разном финансовом климате, что повлияло на их финансовое положение и мнение организаций. Однако в прошлом году пандемия COVID-19 стала великим уравнителем, поскольку всем поколениям пришлось адаптироваться к новому образу жизни и банковскому делу.

Как эти банковские различия проявляются на рынке?

Простота использования по сравнению с индивидуальным обслуживанием.

Если вы думаете, что боты захватывают мир, возможно, вы правы.Но для потребителей миллениалов и поколения Z это не обязательно плохо. Фактически, согласно недавнему исследованию Adobe Analytics, 44% представителей поколения Z и 31% миллениалов использовали банковского чат-бота, чтобы ответить на свои вопросы. И прежде чем вы подумаете, что это, должно быть, ужасный пользовательский опыт, более половины обеих групп, которые на самом деле использовали чат-бота, сказали, что этот опыт был лучше, чем разговор с реальным человеком.

Однако для более сложных банковских задач даже молодое поколение предпочитает дополнительную помощь человека-представителя.

Безопасность всегда на первом месте. Но у каждого поколения свои приоритеты.

При выборе нового места для банка «безопасность» была самой важной проблемой для поколения Z, миллениалов, поколения X и бумеров. «Репутация» (также известная как ваш бренд) заняла второе место как для поколения Z, так и для потребителей миллениалов.

Тем не менее, для потребителей поколения Z и бумеров филиалы были вторым по популярности результатом, за которым следовала «репутация». Более молодые потребители по-прежнему заботятся о местонахождении филиалов, но оценивают их примерно на том же уровне, что и цифровые услуги учреждения и приложения.

В поколении X цифровые сервисы и сервисы приложений были вытеснены личной поддержкой. Для бэби-бумеров местное банковское обслуживание было более важным4. Однако, прежде чем вы списываете со счетов важность онлайн- и мобильного банкинга для этих потребителей…

Технологии больше подходят не только молодому поколению.

Уже давно наблюдается тенденция к тому, что каждое новое поколение все чаще принимает услуги цифрового и мобильного банкинга. Но пандемия COVID-19 вызвала новую волну поздних последователей, которые теперь также осуществляют банковские операции в цифровом формате.

Согласно недавнему опросу Zelle, в настоящее время 82% пожилых людей в возрасте 55+ чаще пользуются услугами онлайн-банкинга — 61% и 55% также чаще обращаются к социальным сетям и мобильному банкингу. ⁵

Это точно соответствует началу демографического поколения бэби-бумеров (в настоящее время от 57 до 75 лет). И хотя только время покажет, насколько продолжительным будет этот переход к цифровым инструментам и услугам, чем более позитивным будет ваш цифровой опыт, тем с большей вероятностью вы расширите свой цифровой охват с помощью этого поколения.

Сегодня старшие поколения ведут себя больше как молодые. И если вы хотите добиться успеха на рынке завтрашнего дня, вам уже нужно встретить эти молодые поколения там, где они есть. Пришло время расширить ваш бренд отличных услуг за пределы отрасли.

Миллениалы: финансы, инвестирование и пенсия

Кто такие цифровые аборигены?

Миллениал — это имя, данное поколению, родившемуся между 1981 и 1996 годами, даты теперь уточняются исследовательским центром Pew Research Center, хотя некоторые считают, что они начинаются в 1980 году и родились не позднее 2004 года.Также известное как Поколение Y (Поколение Y), поколение миллениалов следует за Поколением X и с точки зрения численности вытеснило бэби-бумеров как крупнейшее поколение в американской истории.

Миллениалы названы так потому, что они родились на заре 21 века — нового тысячелетия или достигли совершеннолетия. Будучи первыми, кто родился в цифровом мире, члены этой группы считаются «цифровыми аборигенами». Технологии всегда были частью их повседневной жизни — по оценкам, они проверяют свои телефоны до 150 раз в день — и их обслуживание было основным фактором, способствовавшим росту Кремниевой долины и других технологических центров.Взаимодействие с другими людьми

Исследования показали, что поколение миллениалов является наиболее этнически и расово разнообразным в истории США. Поколение Y имеет тенденцию быть прогрессивным в своих политических взглядах и избирательных привычках и менее религиозно соблюдающим, чем их предшественники, Поколение X.

Экономическая картина тысячелетия

Миллениалы сталкиваются с самым неопределенным экономическим будущим, возможно, из всех поколений в Америке со времен Великой депрессии.

За три десятилетия стагнации заработной платы последовала Великая рецессия (которая оставила без работы более 15% тех, кому за 20), а разница в доходах и чистом капитале между богатыми и средним классом находится на самом высоком уровне. с 1941 г.Хотя рынок труда в последние годы улучшился, миллениалы сталкиваются со стагнацией заработной платы отчасти из-за 20-летней тенденции к снижению мобильности рынка труда. Мобильность на рынке труда начала стагнировать в 2000 году, когда на рынок труда выходили самые старые представители поколения миллениума. Когда работники не перемещаются, как с работы на работу, так и из региона в регион, работодатели имеют больше полномочий при переговорах о заработной плате. — явление, называемое монопсонией, которое означает, что работникам платят меньше.

К сожалению, для молодых людей, чья карьера совпала с этой тенденцией, трудно восполнить упущенный заработок в первые, медленные годы.Эффект изначально низкого заработка усугубляется, когда последующие прибавки ниже и люди менее способны откладывать и вкладывать средства таким образом, чтобы обеспечить доход в будущем.

Добавьте к этой финансовой реальности рекордную сумму долга (в основном из студенческих ссуд), которую несет это поколение, и вы столкнетесь с серьезной экономической дилеммой. Хотя на них часто навешивают ярлык материалистов, избалованных и обремененных чувством собственного достоинства, многие миллениалы не без основания считают, что они не смогут достичь таких жизненных целей, как найти работу своей мечты, купить дом или выйти на пенсию до долгого времени. позже, чем предыдущие поколения.

Имеющие расходы на жизнь

Увеличивающийся разрыв в уровне благосостояния означает, что миллениалы начинают с меньшим семейным доходом. Итак, самый популярный приоритет личных финансов: иметь достаточно денег на повседневные расходы на жизнь. Столкнувшись с вялым рынком труда, некоторые миллениалы отложили работу в пользу получения высшего образования или дополнительных степеней; другие довольствуются частичной занятостью или «концертами»; другие, у которых есть работа на полную ставку, обнаруживают, что неудивительно, что работа начального уровня находится в нижней части шкалы оплаты труда.Поэтому, естественно, их больше беспокоит настоящее, чем будущее, и они изо всех сил пытаются составить бюджет, чтобы помочь с другими финансовыми целями.

Стать финансово независимым

Отсутствие финансовой поддержки родителей — одна из определяющих характеристик между взрослым и ребенком. Жизнь от зарплаты до зарплаты, как это делают многие миллениалы, не облегчает эту задачу. Но обретение независимости должно быть ориентировано на доходы, а не на экономию. Хотя легкомысленные траты никогда не рекомендуются, сокращение потребления Starbucks не принесет вам богатства.Накопление богатства требует более широкого и долгосрочного мышления.

Например, если вы зарабатываете 30 000 долларов в год, будет практически невозможно накопить большую сумму денег, даже если вы откладываете все свои лишние гроши. Сосредоточение меньше внимания на скупости и больше на расширении своей способности зарабатывать — например, за счет образования или опыта работы — может помочь повысить свою ценность и расширить горизонты доходов.

Избавление от долгов

Выплата студенческой ссуды становится все труднее для многих, кто борется с безработицей и низкооплачиваемой работой.Хотя естественно сделать приоритетом погашение долга как можно скорее, это может быть не лучшим выходом. Вам тоже нужно, чтобы ваши деньги работали на вас.

Один из подходов — использовать имеющиеся у вас средства: продлить период погашения кредита на колледж, чтобы снизить ежемесячные платежи, и использовать дополнительные деньги, чтобы начать строительство пенсионного гнезда. В свои 20 лет вы находитесь в то время, когда сложный процент наиболее благоприятен, потому что у вас есть десятилетия, чтобы вырасти даже небольшие суммы денег.Это также хорошее время, чтобы рискнуть, потому что, если вложения все же падают, ваш портфель успевает оправиться от потерь.

Кроме того, быть в долгах — это не так уж и плохо. Фактически, могут быть полезны определенные виды долгов в рассрочку — например, студенческие или автокредиты. Если вы платите им своевременно и регулярно, они помогут вам создать хорошую кредитную историю. Вам нужна хорошая история и кредитный рейтинг, чтобы получить все, от аренды жилья до банковского кредита (и максимально выгодную процентную ставку для этого).

Иметь правильный долг — это не только нормально, но и иметь большой финансовый смысл. Возьмите основные капиталовложения, например, в машину. Вы можете выплатить $ 15 000 из ваших с трудом заработанных сбережений, чтобы сразу приобрести автомобиль, или вы можете получить автокредит под низкий процент и погашать его небольшими регулярными платежами. Таким образом, вы можете получать удовольствие от вождения собственной машины, в то время как больше ваших денег остается в наличии, чтобы потратить их на что-то другое.

Многие миллениалы также несут долги по кредитным картам, пытаясь утвердиться в зрелом возрасте.Своевременная оплата ежемесячных счетов по кредитной карте имеет решающее значение для повышения вашего кредитного рейтинга. Старайтесь полностью оплачивать счет в конце каждого месяца, чтобы не накапливать проценты, которые могут быстро стать снежным комом. Кроме того, наличие нескольких карт (но без какой-либо задолженности, близкой к вашему кредитному лимиту — взимайте не более 35% от вашего лимита с каждой карты) улучшит коэффициент использования кредита. Этот процент — еще один важный фактор, когда вас оценивают на предмет получения кредита на покупку автомобиля или ипотеки.

Экономия на крупную покупку

Еще одна цель — сэкономить на дорогостоящих вещах, как на собственном доме.К сожалению, кредиторы вводят более строгие правила в отношении основных видов финансирования, особенно ипотечных кредитов. Следовательно, миллениалы должны иметь возможность внести значительный первоначальный взнос, если они хотят купить дом.

В старые добрые времена размещение с трудом заработанных денег в банке вознаграждалось приличными процентными ставками, которые со временем приводили к хорошей прибыли. В наши дни банк может быть надежным местом для хранения наличных, но это не обязательно самое разумное место для хранения денег.

Сберегательные счета приводят к тому, что вы со временем теряете деньги, потому что их низкие процентные ставки не поспевают за инфляцией. С них также взимается плата за обслуживание, которая может погубить ваш баланс. Не страшно держать в банке небольшой чрезвычайный фонд — в конце концов, он по-прежнему застрахован FDIC, — но основная часть сбережений должна быть в другом месте.

Планирование будущего

Вы могли подумать, что планирование выхода на пенсию станет легкой задачей для этой молодой группы, которая наблюдала, как родители, бабушки и дедушки так тяжело борются с рецессиями, экономят деньги и переживают бум и спад на рынке недвижимости.Им следует знать, что планы социального обеспечения и пенсионные планы компании больше не являются надежными вариантами пенсионного дохода, особенно последнего, поскольку работодатели частного сектора отказываются от планов с установленными выплатами в пользу планов с установленными взносами, таких как планы 401 (k), которые если не всю, то бремя сбережений на сотрудника.

Но они отстают. Честно говоря, нынешняя структура пенсионных накопительных планов затрудняет откладывание денег молодыми людьми: взносы являются добровольными, привязаны к вашему работодателю, и, если вам посчастливилось иметь доступ к плану, предоставленному работодателем, вы » Вам еще повезет, если ваш работодатель что-нибудь внесет (в настоящее время соответствие компании в размере 5% от вклада сотрудника 401 (k) считается большим делом — это далеко от 100%, характерных для совпадений в 1990-х годах).Вдобавок к этому изношенность систем экономической и социальной защиты за последние 40 с лишним лет сделала пенсионные сбережения уязвимыми для экстренного изъятия средств.

Могут ли миллениалы выйти на пенсию?

Отчасти проблема, похоже, заключается в том, что хороший процент миллениалов — 26% в общей сложности — надеются, что либо их покупка лотерейных билетов окупится, либо они унаследуют деньги, чтобы использовать их для пенсионных сбережений, согласно опросу 2015 года, проведенному страхователями. Пенсионный институт и Центр кинетики поколений.Учитывая такие нереалистичные ожидания, добрая четверть из них, вероятно, столкнется с финансовыми трудностями в пенсионные годы.

Еще одна причина для беспокойства: около 70% опрошенных считали, что в качестве пенсионеров они смогут выжить на 36 000 долларов в год. Проблема с этим представлением заключается в том, что в 2018 году среднегодовые расходы для людей в возрасте от 65 до 74 лет. по данным Бюро статистики труда, составляли 56 268 долларов в год.

Более того, к моменту выхода поколения Y на пенсию эти 36 000 долларов не будут покупать то, что раньше: «При таких завышенных ценах на товары, продукты питания и жилье, миллениалы не смогут прожить на пенсии на 36 000 долларов в год. .Исходя из уровня инфляции в 3%, стоимость в 36 000 долларов сегодня снизится до 14 831,52 доллара через 30 лет », — говорит Карлос Диас-младший, основатель и управляющий партнер Dias Wealth LLC в Лейк-Мэри, штат Флорида. потребности могут легко привести к финансовой катастрофе для миллениалов пенсионного возраста.

Третий фактор, из-за которого миллениалы могут оказаться совершенно не готовыми к выходу на пенсию, — это их избегание фондового рынка. Исследование Bankrate показало, что только 33% людей моложе 30 лет владели акциями в 2016 году — в основном из-за нехватки средств, хотя во время Великой рецессии и рыночных потерь миллениалы пережили и наблюдали за этим опытом, и это заставило некоторых из них опасаться инвестировать в акциях.Их настороженность понятна, но она также пагубна: фондовый рынок в долгосрочной перспективе показал, что доходность колеблется в пределах 10%; и те, кто начинает инвестировать молодыми, получают выгоду от этих дополнительных лет.

Как миллениалы инвестируют

Хотя миллениалы иногда могут опасаться инвестировать, наличие инструментов социальных сетей делает обучение этой возрастной группы более легким и комфортным — и, по сути, опрос управляющего активами BlackRock показал, что 45% миллениалов больше заинтересованы в инвестировании. сегодня на фондовом рынке, чем пять лет назад.Стремясь убедиться, что они не сталкиваются с теми же проблемами, что и предыдущие поколения, миллениалы подходят к инвестированию совершенно иначе, чем родители, бабушки и дедушки. В то время как бэби-бумеры откладывают в среднем только 11% на инвестиции, миллениалы, которые могут сэкономить, откладывают до 18%, как показал опрос BlackRock.

Учитывая их любовь ко всему, что связано с технологиями, неудивительно, что миллениалы пользуются преимуществами различных высокотехнологичных инструментов и инструментов социальных сетей, которые позволяют им вкладывать свое богатство в инвестиционные инструменты по своему выбору.Теперь они используют платформы социальных сетей, веб-сайты и мобильные приложения, чтобы делать все — от советов по выбору акций до поиска специалистов по финансовому планированию.

На поле для гольфа больше не раздают чаевые. Когда миллениалы хотят купить акции, они не тянутся к телефону, чтобы позвонить брокеру (в любом случае они, как правило, с некоторым недоверием относятся к финансовым профессионалам). Сегодня для миллениалов требуется всего несколько кликов в приложении, чтобы просмотреть проспект, получить совет и даже выделить средства, и они вознаграждают компании, которые позволяют им это делать.По данным The Wall Street Journal, более 30% опрошенных в последнее время миллениалов заявили, что они более лояльны к брендам, которые соответствуют современным технологиям. Такие факторы, как социальная ответственность и экологическая ответственность, также часто играют ключевую роль в том, куда миллениалы вкладывают свои деньги.

По данным E * TRADE, люди в возрасте до 35 лет с большей вероятностью воспользуются онлайн-инструментами для мониторинга своих инвестиций. С помощью таких инструментов инвесторы могут просматривать свои портфели в любое время, когда они пожелают, вместо того, чтобы ждать квартальных отчетов по почте, и эта группа в полной мере пользуется преимуществами: отчет BlackRock показал, что в то время как бэби-бумеры тратят в среднем только два часа на просмотр своих инвестиций каждый месяц миллениалы посвящают до семи часов в месяц (неудивительно, что отчет Forbes показал, что за последние несколько лет более 1 миллиарда долларов было направлено в связанные с технологиями личные финансовые компании, особенно стартапы, ориентированные на молодых инвесторов с помощью мобильных устройств. удобное программное обеспечение и платформы с поддержкой).

Новые инструменты для инвестирования

Tip’d Off — один из самых популярных инструментов социальных сетей, которые в настоящее время используют миллениалы. Эта платформа социального инвестирования на базе Bay Area позволяет коллегам помогать друг другу инвестировать в фондовый рынок. Здесь как новички, так и опытные инвесторы могут поделиться информацией и советами. Платформа даже позволяет новым инвесторам имитировать действия инвесторов с проверенной репутацией.

Другие приложения, которые нравятся миллениалам, включают:

• Wealthfront: система управления капиталом Wealthfront подчеркивает особенности распределения активов с низкими комиссиями.
• FutureAdvisor: этот онлайн-консультант по инвестициям предлагает возможность автоматического управления инвестициями за небольшую плату.
• SigFig: Эта бесплатная служба личных финансов предоставляет пользователям автоматизированные консультации по инвестициям.
• LearnVest: новые инвесторы, которым может потребоваться помощь в создании персонализированного финансового плана, могут использовать эту платформу, чтобы найти свой личный планировщик.
• Mint: Mint работает, собирая все финансовые счета пользователя в единую веб-платформу, где их можно анализировать и отслеживать.Пользователи могут просматривать все свои средства на отдельных счетах со своего смартфона, компьютера или планшета. Кроме того, Mint позволяет синхронизировать инвестиции, банковские счета, дебетовые и кредитные карты, а затем классифицировать движение денежных средств и расходы в зависимости от того, на что они потрачены.
• Acorns: это инвестиционное приложение специально предназначено для миллениалов, у которых может не быть много дополнительных денег для инвестирования. Acorns отслеживает покупки по дебетовым и кредитным картам и округляет эти покупки до ближайшего доллара, затем берет разницу и откладывает ее для инвестирования.Достигнув 5 долларов, Acorns инвестирует деньги в инвестиционные портфели, выбранные пользователем.

Взгляд на тысячелетнюю жизнь

Миллениалы часто видят свою карьеру и выход на пенсию иначе, чем их родители, бабушки и дедушки. Их часто называют «генерацией мгновенного удовлетворения», и они не хотят сначала работать в большой компании, а затем пытаться заниматься своими делами и радоваться жизни. Они хотят преследовать амбиции прямо сейчас, будь то поиск работы мечты сразу после колледжа, работа в чьем-то многообещающем стартапе или создание бизнеса, не зависящего от местоположения.Им нужна работа, которая позволяет сбалансировать работу и жизнь в молодом возрасте, чтобы им не приходилось ждать, чтобы отправиться в путешествие, создать свою собственную некоммерческую организацию или заняться хобби. Возможно, они даже не собираются выходить на пенсию, потому что любят свою работу.

Предприниматель на всю жизнь

Многие миллениалы видят себя работающими вечно, но не потому, что они ожидают, что попадут в такую ​​ситуацию из-за плохой экономики или плохого финансового планирования. Они представляют себе карьеру на всю жизнь из-за своей страсти к своему делу.

«Я придерживаюсь совершенно другого подхода, чем мои родители», — говорит Майкл Солари, 30-летний сертифицированный специалист по финансовому планированию и руководитель Solari Financial Planning, фирмы по финансовому планированию, расположенной в Нью-Гэмпшире и имеющей офисы в Бедфорде и Нашуа. «Изначально, когда я закончил колледж, я выбрал обычный путь, работая в большой компании, но после увольнения в 2009 году я решил взять свою карьеру в свои руки», — говорит он. «Мне нравится финансовое планирование, поэтому я начал работать над созданием собственной фирмы.”

В прошлом году Солари основал свою компанию, ориентированную на молодых специалистов. «Я очень доволен своим решением и планирую работать до тех пор, пока не перестану работать физически», — говорит он. Ему нравится составлять свой собственный график, чтобы сбалансировать работу и личную жизнь, что для него очень важно, потому что он заметил, что его родители привязаны к своим компаниям. «Выход на пенсию предназначен для людей, недовольных своей карьерой, — говорит Солари.

Даже если вы планируете всю жизнь работать, как Солари, вам все равно нужно откладывать на пенсию; вам также нужна подстраховка на тот случай, если вы не можете работать вечно из-за болезни или инвалидности — или потому, что вас уволили с работы и вы не можете найти другую.И если однажды вы передумаете, в качестве приоритетов вы оцените гибкость, которую вам дадут пенсионные накопления. Заставить деньги работать на вас — хорошая идея, независимо от ваших жизненных планов. Если вы молоды, это не займет много времени: инвестирование 100 долларов в месяц на фондовом рынке в течение следующих 30 лет даст вам 117 000 долларов при условии 7% прибыли; сделайте это вложение в течение следующих 40 лет, и в итоге вы получите более 248 000 долларов.

Еще один разумный финансовый ход — покупка долгосрочного страхования по инвалидности, пока вы молоды и здоровы, что дает вам право на более высокие страховые взносы.

Крайне ранний выход на пенсию

Возможно, самым известным сторонником невероятно раннего выхода на пенсию является Джейкоб Лунд Фискер, создатель веб-сайта Early Retirement Extreme и автор одноименной книги. Фискер, уроженец Дании, который стал постоянным жителем США в возрасте 31 года, пишет, что его текущая чистая стоимость равна 64 годам его ежегодных расходов и что его пассивный доход вдвое превышает его потребности. Он добился финансовой безопасности и полноценного образа жизни, несмотря на невысокий доход, и теперь живет примерно на 7000 долларов в год, несмотря на то, что проживает в дорогом районе залива Сан-Франциско.

Крайне ранний выход на пенсию подходит не всем. Вы должны быть готовы вести себя «странно», делая такие вещи, как ограничение вашего семейного бюджета на питание до 50–75 долларов на человека в месяц, отказ от машины, отказ от кабельного телевидения, отказ от модной свадьбы и дорогостоящего медового месяца, пропуск аспирантуры, если вы не получать полную стипендию и избегать дорогого жилья. Принеся в жертву образу жизни, ориентированному на потребителя, вы сможете накопить достаточно большое гнездовое яйцо в относительно молодом возрасте, чтобы иметь возможность выйти на пенсию очень рано, даже в 30 лет, как это сделал Фискер, и жить за счет своего инвестиционного дохода.Некоторые способы построить это внушительное гнездышко в начале своей жизни: десятилетие исключительно тяжелой работы, потрясающий предпринимательский успех или доходы от продажи акций стартапа, которому вы помогли сдвинуться с мертвой точки. Излишне говорить, что эту формулу могут использовать не все.

Но если у вас есть возможность и желание раскрасить вещи, выходящие за рамки того, что большинство американцев считает нормальным, ранний выход на пенсию означает научиться составлять бюджет и следовать ему, а также инвестировать в индексные фонды и ETF. Вам необходимо оформить медицинскую страховку, но вы можете самостоятельно застраховаться в других областях.Вам понадобится резервный фонд (всем нужен). Вам также нужно будет вычислить, сколько богатства вам нужно накопить, как быстро и с какой скоростью вы можете безопасно вывести его для достижения целей своего образа жизни, сохраняя при этом достаточную сумму основного капитала, чтобы продолжать приносить доход. Но если время для вас важнее денег, пишет Фискер, вы можете обнаружить, что вам нужно гораздо меньше, чем рекомендованный 1 миллион долларов пенсионных сбережений, и поэтому вы сможете быстро накопить необходимые сбережения.

Частичная пенсия сейчас

Джон Крэбтри, 28 лет, из Содуса, штат Мичиган., называет себя частично пенсионером. Его работа в качестве подрядчика по техническому обслуживанию на атомных станциях во время перебоев в перегрузке топлива в основном происходит весной и осенью, что дает ему и лето, и зиму. «Мы живем относительно экономно и откладываем 30% нашего дохода», — говорит он. «20% идут на пенсионные счета с льготным налогообложением, а 10% идут на досрочную оплату нашего дома. Мы планируем выплатить деньги за дом до того, как наши дети пойдут в колледж и накопят достаточно средств, чтобы выйти на пенсию к 45 годам ». Он говорит, что ему действительно нравится его работа, и он может выбрать работу от восьми до двенадцати недель в году при досрочном выходе на пенсию.

Частично пенсионный образ жизни — самый умеренный подход, но, возможно, самый сложный для финансового планирования, потому что вы стоите одной ногой в лагере вечной работы, а другой — в лагере крайне раннего выхода на пенсию. Ваш пул потенциальных рабочих мест сокращается, потому что 40-часовая рабочая неделя не для вас; вам в основном нужна работа с неполной занятостью с оплатой выше, чем при неполной ставке, чтобы вы могли позволить себе не только работать меньше сейчас, но и откладывать на будущее. Вы можете достичь этой цели, работая фрилансером по своему собственному графику или работая в независимом от местоположения бизнесе, который позволяет вам совмещать работу и путешествия, работу и кулинарную школу, работу и волонтерство, или работу, независимо от вашего призвания.

Как и в случае досрочного выхода на пенсию, ключевое значение имеют составление бюджета и минимизация затрат; это позволит вам жить за счет меньшего количества часов работы и оплачивать любые расходы, связанные с вашей нерабочей деятельностью. Ваша долгосрочная стратегия сбережений и инвестиций должна основываться на том, хотите ли вы частичный выход на пенсию сейчас и работать вечно — или частичный выход на пенсию сейчас плюс обычный выход на пенсию (или, если вы действительно вне очереди, частичный выход на пенсию сейчас и досрочный выход на пенсию).

Итог

Дэвид Дж.Брэдли, 23-летний предприниматель и студент MBA из Провиденса, штат Род-Айленд, подводит итог тому, как многие миллениалы относятся к выходу на пенсию и, в более широком смысле, к жизни.

«Пенсионный опыт нужно проживать на протяжении всей жизни», — говорит он. «Это может потребовать дополнительной работы и создания источников пассивного дохода в будущем», но он не хочет ждать 40 лет, чтобы воспользоваться преимуществами. «Я хочу путешествовать, пока я молод, составить свой график в соответствии с тем, что я хочу делать больше, чем то, что мне говорят другие, и жить своей идеальной жизнью», — говорит он.В то время как его ценности заставляют его внимательно относиться к тому, как он тратит свои деньги, он сосредотачивает свой дискреционный доход на том, чтобы брать хотя бы один отпуск в год и как можно чаще заниматься различными видами деятельности и опытом.

«Вот что такое пенсия, золотой век нашей жизни, в конце концов, верно?» — говорит Брэдли. «Так почему бы не начать сейчас, если мы можем?»

Сейчас более половины американцев — миллениалы или моложе

Тщательное изучение подробных данных о возрасте, опубликованных Бюро переписи населения в прошлом месяце, выявляет поразительный факт: более половины всего населения страны в настоящее время относятся к поколению миллениалов или моложе.Данные показывают, что объединенные поколения миллениалов, поколения Z и более молодого поколения по состоянию на июль 2019 года составляли 166 миллионов, или 50,7% населения страны — больше, чем 162 миллиона американцев, связанных с объединенными поколениями X, бэби-бумеров и старшими когортами.

Для многих американцев — особенно самих бэби-бумеров — эта новость может стать шоком. Для них термин «миллениалы» ассоциируется с юношескими, часто негативными, настроениями с точки зрения привычек, идеологии и политики.Сейчас самому старому поколению миллениалов 39 лет, и, поскольку их число превышает число бэби-бумеров, поколение миллениалов готово взять на себя влиятельные роли в бизнесе и правительстве.

Но текущая политическая обстановка предполагает, что это поглощение может быть спорным. Миллениалы и их младшие (поколение Z и младше) более разнообразны в расовом отношении, чем их предшественники, и почти половина их идентифицирует себя как расовое или этническое меньшинство. Социальные, экономические и политические разногласия между миллениалами и старшими, более белыми поколениями хорошо известны; Нет никаких сомнений в том, что в своих статьях против нелегальных иммигрантов, мошенничества на выборах, политкорректности и тому подобного президент Трамп опирается на опасения пожилых белых по поводу меняющейся расовой демографии страны — стратегии, которой он продолжает следовать.

Текущий демографический сдвиг, однако, может работать против этой стратегии — не только из-за меняющихся цифр, но и из-за нового слияния вокруг недавних событий, которые могут увеличить политическое влияние этих молодых поколений. Нет сомнений в том, что пандемия COVID-19 самым негативным образом отразится на экономических перспективах молодого поколения, которое несут основную тяжесть потери работы, выселения и — среди поколения Z — перебоев в образовании. Для пожилых миллениалов это вторая стадия двойного экономического удара, поскольку многие из них так и не оправились полностью после Великой рецессии 2007–2009 годов.По мере того, как миллениалы и молодое поколение оказываются в центре экономического шторма пандемии, они готовы бороться за большее влияние на то, как нация выздоравливает.

Вторая причина большего сплочения этих поколений связана с их возросшей осведомленностью и активностью против системного расизма, проистекающих из убийства Джорджа Флойда в мае. Даже перед лицом опасной пандемии это жестокое событие побудило миллионы молодых людей из всех расовых групп протестовать не только против расистских аспектов системы уголовного правосудия, но и против многих аспектов структурного расизма, которые не позволяли чернокожим американцам добиваться успеха. образование, работа, жилье и богатство, которыми белые давно наслаждаются.Тот факт, что почти две пятых миллениалов и поколения Z являются чернокожими и коричневыми, делает эти проблемы для них глубоко личными. Широкая коалиция всех рас, в том числе белых, в этом движении предполагает объединение разрозненных интересов с целью внесения фундаментальных изменений в расовую справедливость.

Опросы, проведенные еще до этих недавних событий, показывают, что миллениалы и поколение Z отличаются от старшего поколения по таким вопросам, как иммиграционная реформа, уголовное правосудие, охрана окружающей среды, роль правительства и важность разнообразия.Вполне вероятно, что пандемия и недавняя активность еще больше побудят это поколение продвигать ряд прогрессирующих причин.

Недавнее послание президента Трампа — атака протестов с разглагольствованием о преступности о «законе и порядке», ретвит видео, пропагандирующего власть белых и чествование памятников Конфедерации, явно нацелено на укрепление поддержки со стороны его базы для противодействия движению, которое сейчас разворачивается.

В свете этого остается вопрос: может ли новый активизм среди миллениалов и поколения Z превратиться в политическую поддержку, необходимую для избрания прогрессивных и демократических кандидатов в ноябре? Эти два поколения теперь составляют большую долю имеющего право голоса населения (37%), чем когда-либо.Это примерно такая же доля имеющих право голоса избирателей, как бэби-бумеры и их старшие поколения, которые голосовали за Трампа в 2016 году и за кандидатов-республиканцев против президента Обамы.

Имейте в виду, что молодые избиратели, как правило, имеют более низкий уровень явки, чем пожилые избиратели. В 2016 г. явился лишь 51% избирателей моложе 40 лет по сравнению с 70% избирателей старше 55 лет. Но с учетом сильной поддержки демократов, проявленной на предыдущих президентских выборах среди чернокожих избирателей и, в меньшей степени, латиноамериканцев или латиноамериканцев и Американские избиратели азиатского происхождения, новая энергия этого расово разнообразного поколения может способствовать увеличению явки и укреплению их влияния.Более того, на этот раз небелые составляют более половины избирателей миллениалов и поколения Z в девяти штатах, включая колеблющиеся штаты Аризона и Флорида, а также потенциально колеблющиеся штаты Джорджия и Техас.

Эта тенденция может натолкнуться на некоторые препятствия из-за того, что все большее число жителей (включая белых без высшего образования) не одобряют то, как Трамп справляется с пандемией, в то время как большинство белых выразили поддержку движению Black Lives Matter.

Если самые разные в расовом отношении поколения нации, которые в настоящее время составляют более половины населения, смогут возглавить движение, которое объединит их старших сверстников и родителей, это станет сильным сигналом о том, что в стране происходят важные изменения.Прогнозы показывают, что к 2030 году миллениалы и их молодые люди будут составлять более половины не только населения, но и всех имеющих право голоса. Поскольку американская молодежь уже возглавляет обвинения против системного расизма и экономической несправедливости, мы можем надеяться, что не пройдет еще десять лет, прежде чем в стране произойдут жизненно важные перемены.

Посмотрите мероприятие 23 июля 2020 года, посвященное исследованию Уильяма Фрея «Нация на демографическом перекрестке: растущее разнообразие, молодежная активность и выборы 2020 года».

К какому поколению вы принадлежите? Миллениалы, поколение X или Z

Миллениалы, поколение Z, бэби-бумеры… в настоящее время каждое поколение имеет определяющий ярлык и набор стереотипных атрибутов.

Миллениалов часто считают «уполномоченным» поколением, которое «испортило» все, от бриллиантов до секса.

При этом миллениалы могут отдавать столько, сколько получают, иногда выражая свое разочарование тем, как предыдущие поколения справлялись с такими проблемами, как жилищный кризис или климатический кризис.

Несмотря на твердые мнения между возрастными группами, часто бывает довольно много путаницы относительно того, в какую классификацию поколений технически попадает каждый.

Итак, без лишних слов, вот все, что вам нужно знать о разных поколениях и о том, какое из них вы можете назвать своим.

Поколение Z

Эмма Гонсалес посетила Марш за наши жизни 24 марта 2018 года в Вашингтоне, округ Колумбия

(Getty Images)

Было довольно много споров относительно года рождения, с которого начинается поколение Z.

Хотя Статистическое управление Канады заявляет, что поколение Z начинается с тех, кто родился в 1993 году, широко распространено мнение, что они обычно рождаются в период с середины 1990-х до середины 2000-х годов.

В отчете, опубликованном исследовательским центром Pew Research Center, это конкретное поколение описывается как «пост-миллениалы» и утверждается, что те, кто попадает в эту категорию, родились в 1997 году.

Поколение Z считается очень технически подкованным поколением, рожденным в период стремительного цифрового роста.

В последнее время они также привлекли к себе много внимания в средствах массовой информации из-за их твердых взглядов на политику и текущие дела, особенно в Соединенных Штатах.

В марте 2018 года мир наблюдал, как группа подростков из средней школы Марджори Стоунман Дуглас в Паркленде, штат Флорида, организовала протесты «Марш за наши жизни» по всему миру, чтобы провести кампанию за ужесточение контроля над огнестрельным оружием в Америке после массового расстрела в школе.

Те, кто участвовал в инициативе, получили высокую оценку во всем мире, некоторые из них появились на обложке журнала Time , чтобы отметить их значительное социальное влияние.

Миллениалы

Актриса Эмма Уотсон

(Getty Images)

Хотя многие могут легкомысленно описывать всех молодых людей как миллениалов, на самом деле этот термин относится к людям, родившимся в период с начала 1980-х годов. к середине 1990-х — началу 2000-х гг.

Более технический термин для миллениалов — поколение Y, поскольку они идут на смену поколению X и предшествуют поколению Z.

В 2013 году в статье, опубликованной журналом Time , говорилось, что начальные годы рождения для миллениалов — 1980 или 1981.

Однако, как и в случае с поколением Z, точная дата начала тысячелетних лет рождения является предметом споров.

Подобно поколению Z, миллениалы определяются как особенно искусные в использовании технологий и платформ социальных сетей.

Они часто переживают тяжелые времена в прессе, когда представителей этого поколения обвиняют в «убийстве» множества вещей, таких как пиво, мотоциклы и идея владения домом.

В августе 2018 года в отчете о данных Организации Объединенных Наций, проведенном Bloomberg, было обнаружено, что в ближайшем будущем поколение Z может превзойти численностью миллениалов.

Поколение X

Актер Уилл Смит на фестивале AFI Fest 2015 (Кевин Винтер / Getty Images для AFI)

Начальные годы рождения для тех, кто попадает в поколение X, имеют очень большой промежуток времени, при этом предполагается, что годы рождения варьируются с начала-середины 1960-х до начала 1980-х годов.

Тем не менее, у некоторых есть разные мнения о том, где начинается поколение X, из-за неопределенности в отношении конечных лет рождения бэби-бумеров после Второй мировой войны.

Термин «поколение X» был популяризирован в 1991 году в книге Дугласа Купленда « Generation X: Tales for an Accelerated Culture ».

Это поколение признано способным сочетать сильную трудовую этику с непринужденным отношением к жизни и связано с концепцией таких музыкальных жанров, как панк, инди, гранж и техно.

Бэби-бумеры

Фото:

(Getty Images / Джон Филлипс / Стрингер)

Термин «бэби-бумеры» относится к резкому росту рождаемости, который наблюдался после окончания Второй мировой войны.

Это интригующее явление было описано как «бум» американской писательницей Сильвией Портер в 1951 году в колонке New York Post .

В книге 1980 года Большие надежды: Америка и поколение бэби-бума автор Лэндон Джонс утверждает, что годы рождения людей поколения бэби-бумеров приходятся на период с 1943 по 1960 год.

Поддерживать свободомыслящую журналистику и посещать независимые мероприятия

Определение бэби-бумеров, которое дает исследовательский центр Pew Research Centre, немного отличается, поскольку в нем говорится, что они родились между 1946 и 1964 годами.

Эксперт по вопросам поколений доктор Алексис Абрамсон объясняет, что бэби-бумеры известны своей уверенностью, комфортно управляющей властью и понимание ценности независимости.

Тихое поколение

Сенатор США Берни Сандерс

(AP)

Люди, принадлежащие к тихому поколению, характеризуются как родившиеся с середины-конца 1920-х до начала-середины 1940-х годов. .

В отчете, опубликованном Фондом Резолюции под названием « Межстрановые: международные сравнения международных тенденций» , утверждается, что представители молчаливого поколения родились между 1926 и 1945 годами. в ту эпоху их учили хранить молчание и не говорить открыто о своих взглядах на текущие дела.

Хотя это может быть так, они, следовательно, сыграли важную роль в росте движения за гражданские права.

Известные люди, родившиеся в эту эпоху, включают Мартина Лютера Кинга-младшего, Берни Сандерса, Фиделя Кастро, Че Гевару и Малькольма X.

Кто считается миллениалом? Вот настоящий возраст миллениалов

По словам многих деловых СМИ, миллениалы «убили» все, от сетевых ресторанов до бриллиантов и даже Диснейленда.Поколение миллениалов также стало в последнее десятилетие козлом отпущения за множество социальных бед, экономических тенденций и воплощение нелестных черт, таких как эгоизм, чувствительность и все те личные неудачи, которые общество не хочет признавать в себе.

Любой человек младше 50 лет, когда-либо выражавший свое мнение в Интернете, вероятно, получил ответы, которые сводятся к некоторой итерации: «Перестань быть таким миллениалом». Но возрастной диапазон миллениалов на самом деле простирается дальше, чем многие думают, и включает в себя некоторые удивительные атрибуты, которые не имеют ничего общего с тостами с авокадо, трофеями за участие или завышенными ценами на латте ручной работы.И некоторые из тех самых людей, которые издеваются над проблемами, которые стали представлять миллениалы, могут оказаться в том самом поколении, которое все любят ненавидеть. По крайней мере, так было до тех пор, пока не появился OK Boomer.

Фактический

Возрастной диапазон тысячелетия огромен

Если на картине тысячелетия в вашей голове изображена девушка в штанах для йоги, переезжающая в общежитие колледжа, возможно, вы захотите изменить свой менталитет. Любой, кто родился в период с 1982 по 2000 год, а это сейчас 83,1 миллиона человек или более четверти населения США.Бюро переписи населения США считает миллениалами. Размер поколения превышает 75,4 миллиона бэби-бумеров.

Но вот где это может запутать. В отличие от данных Бюро переписи населения, Исследовательский центр Pew использует 1981 год как первый год рождения миллениалов, а 1996 год — как последний. Итак, в зависимости от вашего источника, поколение миллениалов насчитывает 16 или 18 лет. Это означает, что самым молодым миллениалам от 20 до 24 лет, а самым старшим — к 40 годам.

«Мы взрослые **, взрослые. Мы родители, мы вступаем во взрослую жизнь, и мы так много работали всю свою жизнь, чтобы достичь того, что мы есть», — говорит Энн Хелен Петерсен, старший писатель по культуре в Buzzfeed и автор вирусной статьи о «выгорании миллениалов», которая вызвала культурный разговор. «Я думаю, что иногда люди чувствуют себя отчужденными от этого термина, потому что они не признают свою работу, опыт и трудовую этику в этом описании людей, которые ленивы или имеют право».

Рецессия сформировала траектории многих миллениалов

Миллениалы заработали репутацию, и в основном она не является положительной.Наши участники часто живут дома, работая в экономике, а не на постоянной основе, или перескакивают с работы на работу. Но у этого стереотипного поведения миллениалов есть причина, не имеющая ничего общего с отношением.

Большинство миллениалов окончили колледж и начали работать в разгар экономического спада, и это серьезно повлияло на наш жизненный выбор, будущие доходы и даже на то, когда и как мы вступили во взрослую жизнь. В результате исследование Федеральной резервной системы 2018 года показало, что миллениалы «менее обеспечены, чем представители более ранних поколений, когда они были молоды, с более низкими доходами, меньшими активами и меньшим богатством.

Это исследование показало, что молодые мужчины-главы домохозяйств из поколения X и бэби-бумеров зарабатывают на 18% и 27% больше денег, соответственно, чем миллениалы. Для молодых женщин разница была меньше — 12% для представителей поколения X и 24 % для бумеров — но у более ранних поколений по-прежнему было больше капитала. Исследование Deloitte 2019 года также показало, что миллениалы были «значительно хуже в финансовом отношении», чем старшие поколения в том же возрасте.

Есть причина, по которой миллениалы не покупают столько бриллиантов

Когда вы слышите, что миллениалы «убили» индустрию, ориентированную на потребителей, примите во внимание, что у нас просто нет тех денег, которые были у наших родителей, бабушек и дедушек.По той же причине миллениалы с большей вероятностью будут жить со своими родителями, чем предыдущие поколения.

Многие миллениалы просто не могут позволить себе переехать.

Предоставлено Pew Research Center

Другое исследование Pew Research Center показало, что в 2014 году половина всех 18–24-летних жили со своими родителями, по сравнению с 46% в 2006 году. Но за тот же период процентная доля молодых людей в возрасте от 25 до 29 лет. количество пожилых людей, живущих дома, выросло с 18% в 2006 году до 25% в 2014 году, что является одним из самых высоких показателей за всю историю.13% людей в возрасте от 30 до 34 лет, живущих со своими родителями в 2013 и 2014 годах, — это самый высокий уровень для этой группы с 1940 года. И не вините тосты с авокадо: согласно данным переписи, чистая стоимость активов американцев ниже 35 упало более чем на треть с 1996 года.

И нет, мы не все так эгоистичны, в конце концов

История Time в мае 2013 года, озаглавленная «Поколение Я, я, я», начинается : «[Миллениалы] нарциссичны. Они ленивы. Их балуют. Они даже немного заблуждаются.Это не просто необоснованные негативные стереотипы о 80 миллионах американцев, родившихся примерно между 1980 и 2000 годами. Они подтверждаются десятилетними социологическими исследованиями. Докторант Университета Кейс Вестерн Резерв Джошуа Граббс сказал, что данные вводят в заблуждение.

«Мы не говорим о двух поколениях назад, люди были полностью самоотверженными, а в этом поколении мы пытаемся убить друг друга, чтобы посмотреть следующий сезон чего-то на Netflix», — объясняет он. «Изменения от поколения к поколению — это разница в 1-2 балла по 40-балльной шкале нарциссизма», — сказал Граббс.Да, миллениалы более эгоцентричны, чем предыдущие поколения. Но то же самое было с поколением X и с бэби-бумерами, насколько это возможно.

Итак, в следующий раз, когда у вас возникнет соблазн закатить глаза на другой образ миллениала, подумайте, о ком идет речь. Это может быть ваш сосед, учитель ваших детей или коллега из следующего куба. Возможно, это даже ты.

---

Чтобы не пропустить новости, советы экспертов по красоте, гениальные решения для дома, вкусные рецепты и многое другое, подпишитесь на информационный бюллетень Good Housekeeping .

Подписаться сейчас

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Информация об экономическом статусе домохозяйств миллениалов по сравнению с предыдущими поколениями

Что нашло GAO

Недавнее исследование показывает, что по трем ключевым показателям экономическая мобильность в США ограничена.В частности, поколение миллениалов (родившиеся между 1982 и 2000 годами) могло не иметь тех же возможностей, что и предыдущие поколения, экономически лучше, чем их родители. Согласно исследованиям, рассмотренным GAO, доля людей, зарабатывающих больше денег, чем их родители в том же возрасте (абсолютная мобильность), снизилась за последние 40 лет, а шансы на повышение распределения доходов (относительная мобильность) со временем не изменились. . Используя третий показатель экономической мобильности (эластичность доходов от поколения к поколению), исследователи обнаружили, что доход в зрелом возрасте зависит от того, сколько зарабатывают родители человека, и что от одной трети до двух третей экономического статуса передается от родителей к детям. .Это особенно верно в отношении групп с самым низким и самым высоким доходом. Исследователи также определили расу и географическое положение как ключевые детерминанты экономической мобильности человека.

Миллениалы имеют иное финансовое положение, чем поколение X (родившиеся 1965–1981) и представители поколения «бэби-бумер» (родившиеся 1946–1964), и в свете постоянной или снижающейся экономической мобильности существует неопределенность в отношении их финансового положения с возрастом. Снимок данных, который позволил GAO сравнить миллениалов в возрасте 25-34 лет с двумя предыдущими поколениями в аналогичном возрасте, показал, что домохозяйства миллениалов с большей вероятностью, чем другие поколения, получили высшее образование; однако доходы всех трех поколений оставались неизменными, что означает, что миллениалы еще не воспользовались потенциальным дополнительным пожизненным доходом, получаемым выпускниками колледжей.Домохозяйства миллениалов имели значительно более низкую медианную и среднюю чистую стоимость, чем домохозяйства поколения X в том же возрасте (см. Рисунок), особенно среди тех, у кого нетто-стоимость. Медианная чистая стоимость самого нижнего квартиля бэби-бумеров и поколения X была около нуля, но была существенно отрицательной для миллениалов, что указывает на то, что долг был больше, чем активы для среднего домохозяйства миллениалов с низким доходом. Что касается активов, то значительно меньший процент миллениалов владеет домами по сравнению с предыдущими поколениями в том же возрасте, но имеет пенсионные ресурсы по темпам, сопоставимым с поколением X и бэби-бумерами.Наконец, у миллениалов была больше шансов иметь задолженность по студенческим ссудам, превышающую их годовой доход. Еще неизвестно, как эти факторы повлияют на финансовое положение миллениалов в долгосрочной перспективе, включая выход на пенсию.

Расчетная медианная чистая стоимость семей бэби-бумеров, поколения X и миллениалов в возрасте от 25 до 34 лет, в долларах 2016 г.

Почему GAO провело это исследование

Идея о том, что люди должны иметь возможность экономически развиваться вне обстоятельств своего рождения, является знакомым элементом американской мечты.В экономически мобильном обществе люди могут улучшить свое экономическое положение за счет усилий, образования, инвестиций и талантов. Помимо возможностей, предоставляемых частным, государственным и некоммерческим секторами, федеральное правительство также способствует экономической мобильности с помощью множества усилий, включая поддержку образования, профессионального обучения, бизнес-стимулов и развития, а также программ охраны здоровья и благополучия детей.

Однако недавний опрос показывает, что примерно за последние два десятилетия меньше людей сообщают, что удовлетворены возможностью добиться успеха, упорно работая.Согласно недавним исследованиям, поколение миллениалов, составляющее большую часть американской рабочей силы, сообщают, что они подавлены своим финансовым положением и обеспокоены своей финансовой безопасностью в будущем.

GAO попросили проанализировать тенденции экономической мобильности и экономическое положение миллениалов по сравнению с предыдущими поколениями. В этом отчете исследуется (1) то, что известно о мобильности доходов между поколениями, и (2) сравнение финансового положения миллениалов с предыдущими поколениями.Для выполнения этой работы GAO провело обширный обзор литературы и проанализировал данные национального репрезентативного Обзора потребительских финансов.

Для получения дополнительной информации свяжитесь с Чарльзом Йезеком по телефону (202) 512-7215 или [email protected].

Что такое миллениал (поколение Y)?

Миллениалы, также известные как Поколение Y или Сетевое Поколение, представляют собой демографическую когорту, которая непосредственно следует за Поколением X. Нил Хау и Уильям Штраус, авторы книги 1991 года Поколения: История будущего Америки, 1584-2069, — это часто приписывают создание этого термина.Хоу и Штраус определяют когорту миллениалов как состоящую из людей, родившихся в период с 1982 по 2004 год.

Характеристика миллениалов

Существует множество различий от одного человека к другому в пределах любой когорты поколений. Тем не менее, конкретная среда для любого поколения влияет на этих людей способами, которые можно наблюдать как широкие тенденции. Миллениалы, воспитанные под мантрой «следуй за своими мечтами» и имевшие особые представления о них, обычно чувствуют себя уверенно.Хотя это в значительной степени положительная черта, уверенность поколения миллениалов иногда может перерасти в сферу прав и нарциссизма. Их часто считают немного более оптимистичными в отношении будущего Америки, чем другие поколения — несмотря на то, что они являются первым поколением после Молчаливого поколения, которое, как ожидается, будет менее экономически успешным, чем их родители.

Один из известных результатов оптимизма миллениалов — вступление во взрослую жизнь с нереалистичными ожиданиями, что иногда приводит к разочарованию.Многие представители первого поколения миллениума получили высшее образование только для того, чтобы найти себе работу в несвязанных областях или неполную занятость и чаще меняют работу, чем предыдущие поколения. Их ожидания могли быть результатом очень воодушевляющей, вовлеченной и почти постоянно присутствующей группы родителей, которые стали известны как родители-вертолеты.

Миллениалы на рабочем месте

Некоторые изменения на рабочем месте произошли благодаря работодателям, работающим с миллениалами.Например, тенденция принести свое собственное устройство (BYOD), по крайней мере, частично является реакцией на почти пристрастие миллениалов к мобильным устройствам. Удовлетворенность работой имеет большее значение для миллениалов, чем денежная компенсация, и баланс между работой и личной жизнью часто считается важным. Они менее склонны, чем предыдущие поколения, мириться с неприятной рабочей средой и гораздо чаще используют социальные сети для распространения своих опасений. С другой стороны, довольные миллениалы часто выступают в защиту сотрудников организаций, в которых они работают, обеспечивая честные, бесплатные и убедительные связи с общественностью (PR).

Миллениалы, выросшие под бомбардировками рекламы, обычно скептически относятся к любым рекламным материалам. Покупая продукты и услуги или рассматривая возможность трудоустройства, миллениалы с большей вероятностью будут прислушиваться к своим друзьям, чем на маркетинг или материалы по связям с общественностью. Эта характеристика делает как традиционный маркетинг, так и методы найма сотрудников часто неэффективными для миллениалов.

Миллениалы и технологии

Миллениалы выросли на компьютерах, Интернете и графическом интерфейсе пользователя (GUI).Это знакомство делает их искусными в понимании интерфейсов и визуальных языков. Они имеют тенденцию легко приспосабливаться к новым программам, операционным системам (ОС) и устройствам и выполнять компьютерные задачи быстрее, чем предыдущие поколения. Хотя было доказано, что многозадачность обычно не является эффективным способом работы, представители поколения миллениума могут оказаться сотрудниками, которые с большей вероятностью справятся с этим.

Миллениалы в целом довольны идеей общественной жизни в Интернете. Конфиденциальность с точки зрения миллениалов — это в основном проблема функциональных настроек, ограничивающих круг лиц, которые просматривают их онлайн-ресурсы.Такой комфорт с социальными сетями означает, что они умеют саморекламировать и налаживать связи через онлайн-СМИ. Но такой подход часто приводит к проблемам при сравнении себя с коллегами. Миллениалы иногда разочаровываются, когда трава кажется более зеленой по ту сторону забора. Такое впечатление может быть связано с созданием имиджа людей, который подчеркивает их хорошие качества и захватывающие стороны их жизни.

Несмотря на то, что миллениалы очень зависят от Интернета в плане обучения тому, как что-то делать, вероятно, они действительно не понимают, как работает Интернет.Когда их компьютеры или устройства не работают, миллениалы часто испытывают трудности с устранением технических проблем. Напротив, технически подкованные члены поколения X обычно более глубоко понимают проблемы программирования и оборудования, потому что они активно участвовали в эволюции Интернета.

Миллениалы и культура

Миллениалы в опросе показали, что меньше всего верят в институты Америки. И наоборот, они также демонстрируют высочайшую поддержку независимых политических сил и правительств, сформированных протестующими.Хотя миллениалы меньше верят в религиозные институты, в то же время выросло число тех, кто полностью верит в существование бога. Послания многих церквей противоречат тысячелетнему идеалу терпимости к религиозным, расовым, гендерным различиям и различиям в сексуальной ориентации. Миллениалы также озабочены социальной справедливостью и не будут поддерживать институты, которые, по их мнению, противоречат социальному и экономическому равенству. Таким образом, миллениалы оказывают влияние на окружающий их мир, как это делали все предыдущие поколения.

Вы миллениал?

Хотя термин Millennials обычно применяется к людям, достигшим совершеннолетия примерно на рубеже 21 века, точное определение варьируется от одного источника к другому. Другие предлагаемые даты для миллениалов:

.

• По данным компании Iconoclast, занимающейся исследованиями потребителей, первые миллениалы родились в 1978 году.
Журнал
• Newsweek сообщил, что поколение миллениалов родилось между 1977 и 1994 годами.
• В отдельных статьях New York Times привязала миллениалов к 1976–1990 и 1978–1998 годам.
• Статья в журнале Time помещает миллениалов в период 1980–2000 годов.

Псевдонимы поколений

Статистика тысячелетия

Источником статистики ниже является Pew Research:

.

• 50 процентов миллениалов считают себя политически не аффилированными.
• 29% считают себя безрелигиозными.
• У них самое высокое среднее количество друзей на Facebook: в среднем 250 друзей по сравнению с 200 у поколения X.
• 55 процентов разместили селфи или более в социальных сетях по сравнению с 20 процентами поколения X.