Mango история бренда: История бренда Mango | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

История бренда Mango | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук

Mango (Манго) – популярный испанский бренд, специализирующийся на производстве одежды, обуви и аксессуаров для женщин, мужчин и детей. Под маркой выпускаются также часы, нижнее белье и парфюмерия. Бренд основан в 1984 году братьями Айзаком и Нахманом Андиком. В 2014-м испанский бренд запустил линию одежды plus-size Violeta by MANGO. На 2015 год дизайнером марки является Адам Липпс. Бренд Mango представлен в 105 странах мира.

История бренда

Компания Mango основана братьями турецкого происхождения Айзаком и Нахманом Андиком. В 14-летнем возрасте братья покинули родную страну и переехали в Барселону.

В 1984 году Айзак и Нахман открыли свой первый магазин женской одежды на улице Passeig de Gràcia. Название Mango было выбрано после путешествия в Филиппины, где создатели впервые попробовали одноименный фрукт. Ассоциация плода манго с новизной и свежестью подтолкнула братьев назвать так свой бренд, к тому же имя марки одинаково легко записывалось и произносилось на всех языках мира.

В 1985 году в Барселоне открылось еще 5 магазинов Mango. Чтобы сделать вещи более доступными по цене Айзак и Нахман перенесли производство из Испании в Китай. В целях расширения братья начали продавать франшизу, таким образом один за другим бутики Mango открывались по всей стране.

В 1992 году появился первый магазин марки за пределами Испании – в соседней Португалии.

В 1995 году был запущен официальный сайт бренда.

В 1997 году Mango открыли флагманский бутик на бульваре Капуцинок в Париже.

К началу 2000-го бренд Mango был представлен более чем в 50 странах мира и насчитывал более 500 бутиков. В этом же году компания открыла собственный интернет-магазин. 

К 2002 году было открыто 630 магазинов бренда. Mango продолжили расширять присутствие на рынках Австралии, Болгарии, Китая, Италии и Туниса.

В 2004-м компания открыла новые бутики в Азербайджане, Эстонии, Сальвадоре, Макао и Вьетнаме, год завершился с присутствием магазинов Mango в 75 странах.

В 2005 компания открыла новое пространство Mango Touch, отведенное исключительно аксессуарам.

В 2006 году бренд начал завоевывать рынки США. Бутики Mango открылись в Далласе, Сан-Франциско, Санта-Монике, Лос-Анджелесе, Чикаго и др. В этом же году компания учредила премию молодых дизайнеров «El Botón-MANGO Fashion Awards». Претендующие на награду молодые таланты должны были быть не старше 35 лет и иметь в портфолио хотя бы одну коллекцию, поступившую в продажу. Победитель получал грант в размере 300 000 евро и возможность сотрудничества с компанией Mango.

В 2006 году в здании Дворца Каталонской музыки в Барселоне прошел показ коллекций бренда.

В 2007 году Mango открыли флагманский бутик в престижном нью-йоркском районе Сохо.

В 2007 году Mango приняли решение расширить размерный ряд женской линии одежды до 46 размера. Инициативу компании поддержала американская модель Кристал Ренн, муза фотографа Стивена Майзела и дизайнера Жан-Поля Готье.

В 2007 году Mango представили коллекцию Jovovich-Hawk for MNG, созданную Милой Йовович. В нее вошли 10 моделей платьев, вдохновленных стилем 1960-х гг.

В 2007 году Моника и Пенелопа Крус разработали для бренда 25 моделей женской одежды и снялись в кампании этой коллекции.

В 2008 году Mango представили первую коллекцию мужcкой одежды H.E. by Mango. Название марки имеет двойной смысл. Буквы H и E не только составляют английское местоимение «он», но и являются аббревиатурой знаменитого латинского выражения Homini Emerito, которое переводится как «человек, получивший награду за заслуги». В этом же году был открыт первый бутик мужской одежды бренда.

В 2009 году новый креативный директор марки Адам Липпс представил для Mango свою первую коллекцию. Ранее Липпс сотрудничал с Oscar de la Renta и Polo Ralph Lauren.

В 2009 году Mango представили лимитированную коллекцию из 6 женских футболок оформленных цитатами известного бразильского писателя Пауло Коэльо. Каждая из моделей была упакована в эксклюзивную коробку, имитирующую переплет книги. Коллекция Mango & Paulo Coelho поступила в продажу в бутики бренда по всему миру.

В 2009 году бренд запустил проект Think Up. В рамках новой антикризисной программы около 90 различных моделей одежды из последних коллекций марки поступили в продажу по сниженным ценам.

В 2009 году Mango представили мужскую коллекцию одежды, обуви и аксессуаров, весна-лето 2010, вдохновленную морским стилем.

В феврале 2010 года Скарлетт Йоханссон создала эксклюзивную модель сумки для Mango в поддержку жертв землетрясения на Гаити. Аксессуар был выполнен из текстиля и украшен принтом с надписью «supporting the people of Haiti, designed by Scarlett Johansson» («В поддержку жителей Гаити, создана Скарлетт Йоханссон). Сумка появилась в бутиках Mango стоимостью 29.90 долларов. Вырученные средства от продаж были перечислены в благотворительный фонд Oxfam.

В 2010 году дизайнер из Северной Кореи Ли Жан Юн, победитель конкурса El Botón-Mango Fashion Awards, создал лимитированную коллекцию одежды и обуви для марки. В нее вошли вечерние платья, брюки свободного кроя, леггинсы, туники, комбинезоны, сандалии на платформе.

В 2010 году нью-йоркский дизайнер Мойзес де ла Рента, сын легендарного модельера Оскара де ла Ренты, создал лимитированную коллекцию топов для Mango. Футболки лаконичного кроя Мойзес дополнил оригинальным декором.

«Я не любитель маек и топов как стилеобразующих элементов, но это исключительно вопрос пристрастий. Если же быть объективным, то довольно интересно видеть, как в результате разных украшений одна и та же футболка является романтичным элементом женского гардероба и отдающим милитари элементом мужского».

Мойзес де ла Рента

В 2011 году Mango сменили свой логотип, взяв за основу простой, строгий типографский шрифт.

В 2011 году в рамках Недели моды Mango представили в Париже женскую коллекцию осень-зима 2011/2012. В этой работе дизайнеры бренда сочетали в одном комплекте вещи из дневного и вечернего гардеробов.

В 2012 году бренд запустил проект Mango Street, в рамках которого на сайте конкурса необходимо было разместить свои фото в вещах из последней коллекции марки. Все участники, чьи снимки впоследствии появились на сайте, получили подарочный сертификат на 100 евро. Победитель получил денежный приз в 500 евро, а в онлайн-журнале марки была опубликована статья, посвященная финалисту.

В 2013 году Mango запустили новые линии: детской и спортивной одежды, а также линию нижнего белья.

В 2014 году испанский бренд запустил линию одежды plus-size Violeta by MANGO до 58 размера. Креативным директором была назначена Виолета Андик, племянница одного из основателей компании. Каждая модель коллекции создавалась по специально разработанным выкройкам, подчеркивающим достоинства фигуры. Лицом новой линии была выбрана австралийская модель Робин Лоули. В дебютную коллекцию вошли платья-рубашки, классические брюки и брюки-багги, прямые джинсы, блузки и приталенные рубашки, юбки-карандаши, куртки, парки и тренчи, а также туфли-лодочки, босоножки и объемные украшения.

В 2014 году H.E. by MANGO запустили новую линию Performance для мужчин, занимающихся спортом. Линия включала в себя две коллекции: Training, одежду из трикотажных толстовок, тренировочных брюк и хлопковых футболок и серию Running, вещи из воздухопроницаемых тканей нейлон, спандекса, полиэстера.

 

В 2014-м Mango представили женскую коллекцию одежды для торжественных случаев из шелка, атласа и тюля. В этом же году испанский художник и коллажист Эрнесто Артилло создал для коллекции Mango осень-зима 2014/2015 лукбук из 6 уникальных коллажей и 11 фотографий. На снимки с моделью он нанес текстурированные разноцветные мазки, вырезал и наложил различные детали. В разные годы Эрнесто создавал рекламные кампании для Elie Saab, Swarovski, Six Lee, Celine, Moda Operandi, Louis Vuitton, Yves Rocher и пр.

«Для меня коллаж — это возможность отказаться от привычки держать все под контролем и в строгом порядке. Я стремлюсь оторваться от геометричности и стать более абстрактным».

Эрнесто Артилло

В начале 2015 года компания запустила линию одежды для малышей от 0 до 2 лет Mango Baby. В коллекцию вошли комбинезоны, кофточки, пижамы, боди, нагрудники и обувь. Все товары линии были изготовлены из натуральных материалов.

Рекламные кампании

С середины 2000-х гг. лицами рекламных кампаний Mango становятся голливудские знаменитости, ведущие модели, блоггеры, футболисты и иконы стиля.

В 2004-м году лицом кампании Mango весна-лето 2005 была выбрана Лиззи Джаггер, дочь лидера группы The Rolling Stones Мика Джаггера и модели Джерри Холл. В сезонах весна-лето 2006 и осень-зима 2006/2007 бренд представляла Бьянка Балти.

В 2006 году компания подписала контракт с Милой Йовович. Актриса снялась в рекламе Mango осень-зима 2006/2007.

«Мила лично воплощает образ женщины, которую хотел бы одевать Mango: очень современную, с яркой индивидуальностью и уверенностью в себе».

пресс-служба Mango

В июле 2009 года Mango продемонстрировали первые изображения рекламной кампании сезона осень-зима 2009/2010 с участием Скарлетт Йоханссон. Сотрудничество с актрисой продолжилось еще в четырех сезонах.

В 2011 году испанский футболист Жерар Пике подписал контракт с Mango, став лицом мужских коллекций бренда на два сезона.

В 2011 году Терри Ричардсон запечатлел супермодель Кейт Мосс для рекламы женской коллекции Mango осень-зима 2011/2012. В 2013-м Мосс снялась для третьего по счету лукбука бренда.

В 2012 году началось многолетнее сотрудничество Mango с Мирандой Керр.

В 2015 году легендарный футболист Зинедин Зидан принял участие в съемках видео и печатной версии мужской рекламной кампании весенне-летней коллекции Mango. На снимках Зидан позирует в элегантных костюмах, джемперах, куртках и ветровках, выполненных в стиле casual.

В разные годы лицами рекламных кампаний бренда также становились Оливия Палермо, Аня Рубик, Джулия Рестуан-Ройтфельд, Изабели Фонтана, Анна Селезнева, Магдалена Фраковяк, Энико Михалик, Анна Эверс, Дарья Вербови, Тони Гаррн и др.

Источник: https://wiki.wildberries. ru/brands/mango

История бренда: Mango

Загадочный фрукт манго дал название успешному модному бренду Mango. Яркая необычная одежда в современном стиле пользуется популярностью у молодых не только по паспорту, но и душевному состоянию.

История Манго началась в 1984 году. Братья Исаак и Наман Андик, уроженцы Турции, переехали в Испанию, Барселону, где открыли магазин женской одежды. Философией молодых предпринимателей стала идея одеть прекрасный пол в стильные доступные вещи, которые выделяются среди однообразной массы модных брендов. Не удивительно, что Исаак и Наман долго раздумывали над названием своего лейбла, ведь он должен отражать содержание, а не только привлекать внимание.

Сладкий вкус моды

Продолжительное время братья не могли принять окончательное решение относительно названия. Решающим моментом в истории бренда Манго стало путешествие в экзотические Филиппины, где они попробовали сладкий необычный фрукт. Освежающий вкус диковинного фрукта как нельзя лучше передавал концепцию бренда, а еще Mango легко и одинаково произносится на любом языке.

Зарядившись энергией экзотики, Исаак и Наман вернулись в Испанию, чтобы в кратчайшие сроки открыть пять магазинов. Покупатели моментально оценили свежие модные тенденции и принесли первый успех Mango. Производство одежды в 80-х массово переносилось в Китай для снижения себестоимости, и бренд Mango не стал исключением. Получив финансовую выгоду от экономии, братья Андик открыли магазин в Португалии уже в 1992 году.

2000-е и открытие Америки

К 2000 году Mango покорил 50 стран, открыв в общей сложности 500 магазинов. У бренда появился фирменный онлайн-магазин, который в очередной раз увеличил популярность Mango. К 2004 году магазины Mango появились в Эстонии, Азербайджане, Вьетнаме, Сальвадоре, Макао, а в 2005 году свои двери открыли Mango Touch – бутики с аксессуарами.

2006 год можно назвать более чем насыщенным как для бренда с не слишком большой историей. Mango покоряет Америку, открыв несколько своих магазинов в США. Для продвижения молодых талантливых дизайнеров Mango организовал конкурс El Botón-MANGO Fashion Awards. И, наконец, у Исаака и Намана сбылась мечта каждого дизайнера: прошел показ мод Mango. Местом для его проведения выбрали Дворец Каталонской музыки в Барселоне.

Мужская мода

Испанские мужчины трепетно относятся к своему внешнему виду, поэтому мужская мода в Испании развита чуть ли не больше, чем женская. Не смотря на существующий стереотип, что заядлыми модниками являются исключительно итальянцы, именно испанские бренды творят тенденции в моде для сильного пола. В 2008 году в Испании появилась одежда для мужчин в линии H.E. by Mango. Ожидая ошеломительный успех, основатели бренда были разочарованы: мужская мода в необычном видении была принята с восторгом только в Испании.

Стиль Mango

Модный повседневный стиль кэжуал является ведущим направлением для Mango. Мужские вещи представлены двумя линиями Urban – для города и Greenforest – у креативном стиле. Женские вещи также отличаются самобытным стилем и представлены в четырех направлениях: классическая, повседневная, спортивная и вечерняя одежда. Благодаря тому, что в создании модных тенденции от Mango принимает участие несколько тысяч женщин, одежда и аксессуары нравятся множеству покупательниц. Регулярно Mango выпускает особенные коллекции приуроченные к какому-либо событию или созданные при участии знаменитости.

Среди множества брендов Mango выделяет и то, что в зависимости от климата страны или местности где расположены магазины, предлагаются разные вещи. Неудивительно, что сегодня у бренда более 1000 собственных магазинов. Mango остается доступной фирмой, но рекламируют ее сплошь знаменитости: Клаудиа Шиффер, Миранда Керр, Кейт Мосс, Мила Йовович, Наоми Кэмпбелл, Пенелопа Крус, Скарлет Йоханссон.

История бренда Mango — создание, развитие, полная информация

История Mango — это «история успеха по-иберийски. ..» Айзак и Нахман Андик — два брата, иммигрировавшие из Турции, приехали в Испанию в возрасте 14 лет. Они привезли с собой футболки, чтобы продать их на рынке в Испании за двойную цену. Операция оказалась прибыльной, и Айзак даже создал несколько предметов одежды, чтобы дополнить купленные товары. Этот маленький бизнес навел семью Андик на амбициозные мысли открыть свои собственные магазины.
 
И вот в 1984 открылся первый бутик в Барселоне на одном из самых больших и шикарных бульваров города. Название Mango было выбрано после путешествия в Филиппины, где создатели первые попробовали фрукт с одноименным названием, плод тропического дерева, который растет на Иберийском полуострове. Именно ассоциация плода манго с новизной и свежестью подтолкнула братьев назвать так свою марку одежды.

Бренд развивался очень быстро, так в 1985 году в Барселоне открылось 5 магазинов. В 1987 году, созданная компания Mango Punto Fa S.L. объединила подразделения, поэтому все этапы производства и продажи одежды стали идти более структурировано.
 
Начинала компания производить одежду в Испании, однако потом, перешла на более дешевые страны вроде Китая. Для того что бы захватить рынок Испании, компания стала продавать франшизу, в результате чего магазины стали открываться по всей стране. Компании требовалось расширить сферу рынка продаж, поэтому в 1992 году был открыт первый международный магазин в Португалии. К 2000-му году, магазины Mango были представлены в более чем 50 странах мира и насчитывали количество более 500.
 
Одежда и аксессуары Mango были очень позитивно восприняты покупательницами. На это от части повлияли масштабные рекламные компании, в которых участвовали такие звезды шоу бизнеса как Наоми Кемпбелл, Элизабет Джаггер. Лицами бренда Mango были такие известные личности как Милла Йовович, Пенелопа Крус, Скарлетт Йоханссон.

Mango производит одежду, аксессуары, духи, часы для молодых, динамичных и соблазнительных женщин. Среди основных конкурентов Mango, можно назвать такие марки как Zara, Promod, Mexx, Pull&Bear, Motivi. Однако у Mango свой неповторимый шарм и свои поклонницы.

Из одежды представлены следующие стили: повседневная одежда стиля casual, свободная полуспортивная одежда, ну и разумеется парадно-выходная вечерняя классическая. Таким образом, женщина найдет здесь одежду на все случаи жизни.
 
Магазины оформлены довольно стандартно, красивый интерьер, много кабинок для примерки, зеркала, хорошее освещение. Стандартно так же что в магазинах есть сезонные распродажи, во время которых, цена падает на 30 – 70 %. Ценовой диапазон марки рассчитан на покупателя со средним и выше среднего уровнем дохода.

Помимо одежды компания так же выпускаем парфюмы. У Манго есть такие серии: MNG Cut for Woman, Mango Adorably и Mango Delirium. Ароматы для Mango производит компания Antonio Puig (Антонио Пюиг), которая так же делает парфюмы для таких брендов как Paco Rabanne, Prada, Carolina Herrera, Nina Ricci.

Под лейблом Mango продаются и часы, которые выпускает компания Swatch (Свотч), они так же ориентированы на модниц и по дизайну привлекают к себе внимание.
 
В 2010 году Mango запустила новый проект: Mango Touch, который представляет собой сеть магазинов, в которых продаются аксессуары под маркой Mango Touch. В ассортименте представлены украшения, обувь, сумки, шляпы, часы.

Бренд Mango » CityLook.by

Mango – история бренда, магазины, одежда в стиле Mango, парфюмерия, аксессуары и рекламные кампании. 

История бренда Mango

Два иммигранта из Турции, братья Наман и Исаак Андик (Nahman и Isaak Andic), прибывшие в Испанию продавать футболки, открыли в 1984 году в Барселоне магазин одежды. Это начало истории бренда Mango. 

Яркий, сочный, свежий фрукт манго дал свое имя бренду. Основатели компании остановились на названии Mango во время путешествия на Филиппины. Оно в точности соответствовало концепции бренда, одинаково звучало на всех языках мира, легко произносилось и читалось.  

Через год магазинов в Барселоне было открыто уже 5, потом стали появляться магазины по всей Испании, а 1992 году бренд вышел на международную арену – был открыт магазин в Португалии.  

В компании год от года происходили усовершенствования по концепции продукта, его качеству и цене, дизайну интерьера магазинов и имиджу бренда. Для того чтобы удешевить производство, пошив одежды перенесли в Китай.

На сегодняшний день магазины Mango работают более чем в 100 странах мира. Основным конкурентами Mango являются торговые марки Mexx, Zara, Promod, Vero Moda.  

Магазины Mango

Магазины оформлены в современном стиле, с большим количеством примерочных кабинок, зеркал, хорошим светом и приятной музыкой. 

Рассчитан бренд на покупательниц со средним и выше среднего доходом. После выхода очередной коллекции, проходят распродажи. Скидки доходят до 70%.

Mango In IrelandMango In MilanMango In Reus (Spain)HE by Mango In Barcelona

Стиль Mango

В Mango можно найти для себя одежду casual и офисного стиля, вечерние и коктейльные наряды. Есть коллекции спортивной и полуспортивной одежды, а также линейка деним: джинсы, рубашки и футболки.

Mango выбирают для себя уверенные, соблазнительные модницы. Марка имеет свой женственный стиль и шарм. 

Подразделения бренда Mango

Под брендом Mango производят женскую и мужскую одежду, аксессуары, парфюм и часы. 

Mango – это в первую очередь одежда для женщин, но 2008 году началось производство и мужской одежды. Коллекция носит название H.E. by Mango. Оно интересно тем, что перевести его можно с английского как «Он», а также расшифровать как Homini Emerito, что с латыни переводится как «человек, вознагражденный за заслуги». В мужской коллекции есть две линии: базовая Urban и неформальная Greenforest. В Барселоне в 2008 году открылся магазин Mango мужской одежды и аксессуаров.

HE 2008Gerard Pique for H.E.Homini Emerito 2010-11Homini Emerito Spring 2010

Парфюм для Mango выпускает компания Antonio Puig. Она же занимается парфюмерными линиями для Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne и Prada. Ароматы MNG Cut for Woman, Mango Adorably, Lady Rebel и Mango Delirium составляют серию бренда.

Mango AdorablyMango DeliriumMNG Cut for- WomanLady Rebel

Компания Swatch выпускает часы под брендом Mango. Современный дизайн, различные цвета и материалы характеризуют часы Mango, которые идеально вписываются в стиль, предлагаемый брендом.

MANGO QM3116302MANGO QM3610102MANGO QM4610901MANGO QM5113302

Сеть магазинов аксессуаров Mango Touch начала существование в 2005 году. Исключительно аксессуары представлены в этих магазинах. В Mango Touch можно подобрать сумки, обувь, ремни, бижутерию, шляпы под любой стиль.

MANGO TOUCHMANGO TOUCHMANGO TOUCHMANGO TOUCH

Рекламные компании Mango

Рекламные компании Mango привлекают к себе внимание масштабом, стилем и, конечно, звездами. Лицом бренда в свое время были Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Isabeli Fontana, Scarlett Johansson, Penelope Cruz, Kate Moss и другие известные модели и актрисы. Весеннюю коллекцию 2013 представляет Miranda Kerr.

Claudia SchifferKate MossMiranda KerrScarlett Johansson

Манго история бренда. История бренда Mango

Сегодня существует огромное число производителей одежды на любой вкус. Бутики с деловой одеждой, классической или современной, вызывающей и строгой можно встретить в любом торговом центре.

Особое место среди них занимают магазины с одеждой на каждый день. Такую одежду еще называют прет-а-порте. Она отличается хорошим качеством, износостойкостью, практичность, одновременно с модными тенденциями.

К таким моделям одежды относится одежда Mango barbarys.com/mango/ известная тысячам модниц всего мира.

Модели Mango славятся своей красотой и стилем, одновременно с этим, они удобные, практичные, подходят к разным ситуациям. В Mango вы можете найти как наряды на каждый день, так и оригинальные офисные предметы гардероба, а также нарядные платья для выхода в свет.

С чего начиналась одежда Mango?

Бренд Mango родился в солнечной Испании. Однако создатели его — Исаак и Наман Андик — имеют турецкое происхождение. Именно двум братьям пришла идея создания собственного бренда, а изначально, простого магазина женской одежды.

Интересно также рождение названия бренда. Как водится, создатели долгое время не могли определиться, как назвать свою одежду. Имя должно было быть ярким, емким, запоминающимся.

Братья нашли такое яркое, солнечное слово, отдыхая на Филиппинах. Так, как гласит история, они впервые попробовали манго, поинтересовались, как называется данный фрукт, и назвали свой магазин в его честь.

Манго ассоциировалось у создателей с отдыхом, теплым солнцем, а у покупательниц — с чем-то новым, необычным, ведь этот плод еще не был столь распространен в Европе.

Задумывалcя Mango как магазин демократичных цен и стильной одежды. Каждая девушка должна иметь возможность одеваться стильно, современно и красиво, даже если не имеет для этого миллионов.

Предприимчивые братья открыли сразу пять магазинов с ярким названием в Барселоне. Такой шаг оказался коммерчески успешным, и уже через некоторое время Mango распространился по всей Испании.

После уже были открыты магазины в США, Европе, России.

В России сегодня сеть магазинов Mango предлагает своим покупательницам стильную одежду и аксессуары. Модели Mango отличаются легкостью, элегантностью и женственностью линий.

Такая одежда сделает каждую девушку изящной и стильной. При этом ценовая категория одежды данной марки остается вполне доступной.

Mango (Манго) – испанская торговая марка, специализирующаяся на выпуске мужской и женской одежды и аксессуаров по демократичным ценам.

История

Основатели бренда — Андик Исаак (слева) и Нахман (справа)

История бренда «Mango» началась в 1984 году, именно тогда два брата Исаак и Нахман Андик (Isaak и Nahman Andic) открыли небольшой бутик на одном из знаменитых бульваров Барселоны . Название торговой марки пришло к основателям после путешествия на Филиппины, где они впервые испробовали плод тропического дерева – манго . Первоначально компания специализировалась на производстве одежды среднего класса для молодых девушек, которые желали выглядеть стильно и выделяться на фоне остальных.

Бренд «Mango» развивался очень быстро, и уже в 1985 году в Барселоне насчитывалось пять фирменных магазинов. В первые несколько лет своего существования компания «Mango Punto Fa S.L.» производила одежду и аксессуары только в Испании, но со временем перешла на более дешевые страны, тем самым снизила стоимость продукции. Для увеличения прибыли бренд принял решение о продаже франшизы, в итоге фирменные бутики стали открываться по всей стране. В 1992 году компания вышла на международный уровень, открыв магазин в Португалии.

Женская коллекция «Весна-Лето 2010»

В 1995 году был запущен официальный сайт бренда. К 2000 году фирменные магазины «Mango» были открыты в пятидесяти странах мира. В 2004 году бутики появились в Эстонии, Азербайджане, Сальвадоре, Вьетнаме и Макао. Спустя год компания открыла специализированные магазины «Mango Touch», где продавались исключительно аксессуары.

В 2006 году бренд постепенно начал осваивать рынки США, так, фирменные бутики были открыты в Чикаго, Сан-Франциско , Далласе, Лос-Анджелесе и в других крупных городах. В том же году компания «Mango Punto Fa S.L.» впервые выступила в качестве организатора международного конкурса молодых модельеров «El Botоn-MANGO Fashion Awards». В тот же период прошел показ коллекций бренда во Дворце Каталонской музыки, расположенного в Барселоне. В 2007 году компания открыла новый флагманский магазин в Нью-Йорке .

В 2008 году бренд представил публике линию мужской одежды «H.E. by Mango», на мировом рынке коллекции особого успеха не добились, но на родине до сих пользуются популярностью, поэтому только в Барселоне был открыт магазин, специализирующийся на продаже мужской одежды и аксессуаров. Мужские коллекции с самого начала были разделены на две линии:

• Urban – линия базовой одежды в городском стиле.
• Greenforest – линия одежды креативного дизайна.

Коллекция аксессуаров «Mango Touch»

Для увеличения объема продаж и привлечения новых покупателей для съемок рекламных роликов компания приглашает известных личностей, среди них: Наоми Кэмпбелл , Кейт Мосс , Клаудия Шиффер, Мила Йовович, Пенелопа Крус , Скарлетт Йоханссон и др.

В настоящее время по всему миру насчитывается более тысячи фирменных магазинов «Mango» в восьмидесяти странах мира. Только в Испании успешно работают около ста бутиков. Пост главного дизайнера уже несколько лет занимает американец Адам Липпс (Adam Lippes).

Стиль «Mango»

Фирменный магазин

Одежда «Mango» отличатся высоким качеством, приемлемой ценой, современным дизайном и неповторимым стилем. В фирменных бутиках можно встретить одежду на все случаи жизни. Большая часть продукции относится к стилю casual , выполненной в спокойной пастельной гамме.

Ассортимент компании основан на следующих направлениях: одежда для повседневной носки, спортивная одежда, классическая и вечерняя. В коллекциях присутствует такое направление как деним, включающее джинсовую одежду, а также сочетающиеся с ней майки, футболки и топы .

Совершать покупки в бутиках «Mango» очень удобно и комфортно. Огромные зеркала, множество примерочных кабинок, хорошее освещение, удобная мебель и правильно расположенный ассортимент делают процесс шопинга довольно увлекательным занятием. Очень часто в магазинах проводятся распродажи, скидки на весь товар составляют 40-70%.

16 июля на Саввинской набережной Москвы, в ресторане Shelk бренд Mango представил осенне-зимнюю коллекцию одежды «Rock it up». Мы решили отобрать несколько самых интересных фактов из истории испанского бренда в честь этого события.

1. Сasual — стиль бренда. Когда компания только начинала работать, ее основатели твердо решили, что будут представлять только такое направление модной одежды. Mango создает очень женственные и удобные модели не очень ярких оттенков — идеальный вариант для жителей мегаполисов! Интересно, но дизайнеры бренда никогда не гонятся за последними новинками моды. Вся одежда, представленная брендом, выглядит достойно и, если можно так сказать, скромно. В концепцию знаменитой компании не могут вписаться ультра короткие юбки или сарафаны. Mango выпускает и спортивную одежду для молодых людей, однако даже в таких коллекциях присутствуют детали, которые отличают этот бренд от других известных марок. Помимо этого, бренд предлагает ансамбли для офиса, джинсы, а также классические костюмы.

2. Основателями Mango стали выходцы из Турции. Наман и Исаак Андик, родные братья, приехали в Испанию в подростковом возрасте. В 1984 году братья открыли свой небольшой магазин в Барселоне, где начали продавать женскую одежду. Они поставили перед собой задачу: создавать качественные и оригинальные модели для девушек и женщин среднего класса.

3. История названия бренда. Вы удивитесь, но компания была названа действительно в «честь» сладкого и сочного экзотического фрукта. Турки долго думали, как назвать свой бренд. По их словам, они хотели, чтобы название компании у каждого человека ассоциировалась с чем-то очень новым и свежим. Вскоре братья оказались на Филиппинах, где им предложили попробовать манго. Братья посчитали, что такое название идеально подойдет, ведь название фрукта пишется и произносится почти одинаково на многих языках.

4. Открытие магазинов в Испании, Китае и Португалии. Дизайнеры настолько вдохновились новыми идеями для творчества, что решили открыть сразу несколько магазинов модной одежды. Однако пошив моделей им обходился слишком дорого, и продажа одежды не окупала всех расходов на производство. Братья быстро сообразили, что свою «мини-фабрику» нужно открыть в Китае, однако таким образом, чтобы это не отразилось на качестве моделей. Сначала братья открыли еще 5 магазинов в Барселоне, потом они охватили все крупные испанские города. В скором времени магазины Mango появились в Португалии. Это событие произошло двадцать лет назад.

5. Головокружительный успех бренда. Как только появился Интернет, братья создали официальный сайт компании, а через пять лет, в 2000-ом году, бренд начал открывать магазины не только в Европе, но и по всему миру. Тот год стал самым удачным для компании. В пятидесяти государствах открылось более пятисот магазинов одежды. В том же году братья начали продавать модели через Интернет-магазин. Спустя пять лет бренд начал производство различных аксессуаров и открыл для этого специальные магазины Mango Touch.

6. Отсутствие конкурентов. Пожалуй, Mango — это один из немногих брендов, который может похвастаться отсутствием конкурентов. Дела у компании идут хорошо благодаря тому, что она выпускает качественную молодежную одежду по доступным ценам. Даже жители США, где на рынке модной одежды высокая конкуренция, по достоинству оценили модели испанского бренда.

7. Мужская коллекция. Впервые бренд представил мужскую коллекцию одежды пять лет назад, чему были несказанно рады представители сильной половины человечества. Однако коллекция пользуется успехом только у себя на родине, а в других странах модели покупают не очень хорошо. В Барселоне работает всего один магазин бренда, где продается исключительно мужская одежда.

Если вы любите активный образ жизни, то вам нужна удобная и практичная одежда, которая не будет сковывать движений. Такая как

Современная одежда сегодня представлена на рынке многими отечественными и зарубежными производителями. Уровень их популярности у покупателей различный и зависит от общего менеджмента, рекламы, объема производства, системы логистики, наличия собственной дизайнерской группы. Среди испанских компаний выделяется фирма Mango , отличающаяся оригинальным подходом к проектированию и реализации своих изделий.

История бренда Манго — создание и этапы развития

Основали компанию братья Нихман и Исаак Андики в Барселоне (Испания), в 1984 году. Основное направление ее деятельности – разработка, производство одежды и аксессуаров для женщин. Хотя сегодня в ассортименте бренда есть и мужская одежда, но объем ее выпуска невелик.

Первый специализированный магазин, предлагавший одежду бренда, появился в той же Барселоне в год образования фирмы. Через год такое же заведение стало работать в Валенсии. А через 6 лет в Испании их насчитывалось уже 99.

Первый международный опыт компания Манго получила, выйдя в 1992 году на рынки соседних Португалии и Франции. В 1997 году реализация изделий за рубежом превысила показатели на родине. Сегодня две трети своих доходов бренд получает от магазинов, расположенных за пределами Испании.

Одежду для мужчин компания стала производить только в 2008 году под брендом H. E. by Mango. Первые две буквы в нем трактуются по-разному: перевод с английского «ОН» и известное латинское выражение, перевод которого близок к «человек, вознагражденный за заслуги». С этого же года в Барселоне работает первый бутик, торгующий мужской одеждой и аксессуарами.

Сегодня магазины одежды Mango открыты компанией в 100 странах мира. Среди них есть и предприятия, работа которых ведется по франшизе. Общее количество торговых точек близко к 1700.

В основе успеха бренда среди покупателей единство концепции развития бизнеса, команда, ее реализующая, и собственная логистика.

Особенности компании Mango: концепция, команда специалистов, логистика

Концепция бренда

В своей деятельности компания Mango с момента образования придерживается одной концепции. Заключается она в тесной взаимосвязи разработки моделей одежды собственными силами, качестве пошива, постоянному следованию стилю и поддержанию имиджа фирмы.

Команда специалистов

Команда сотрудников, работающих в Манго, молода и энергична. Ее численность 8600 человек, 1860 из них работает непосредственно в Барселоне, в центральном офисе и дизайнерском центре. Средний возраст служащих 30 лет, большинство (80%) среди них – женщины.

Секрет команды в ее гибкости и мотивированности. Она способна быстро адаптироваться к новым требованиям времени, изменениям в моде. У нее постоянный настрой на улучшение работы отдельных сотрудников и коллектива в целом.

Система логистики компании

В компании действует система логистики собственной разработки. Она постоянно развивается, что позволило бренду занять второе место среди текстильных предприятий Испании в экспортном секторе.

Среди новшеств – введенный в Барселоне динамический центр, благодаря которому стало возможным убыстрить в разы распределение сложенной одежды. Автоматизация всех процессов (доставка, оформление, загрузка, хранение товара) позволила поднять эффективность процесса в 5…7 раз в сравнении с конкурентами. Это одна из причин, по которой цены Mango устанавливает на удобном для большинства людей уровне.

История бренда Mango в интернет торговле

Компания Манго одна из первых среди модных брендов, кто стал в своей деятельности использовать возможности Интернет. Ее сайт (mango.com) функционирует с 1995 года. Интернет-магазин свои услуги начал представлять с 2000 года.

Бренд всегда легко воспринимал новые идеи, предложения. Неудивительно, что он сегодня присутствует в социальных сетях: facebook.com/mango.com (на Facebook), youtube.com/MANGOFASHION (на Youtube), twitter.com/mango (в Twitter).

Интернет-магазин

Сайт магазина Mango shop.mango.com/preHome.faces. Он организован так, что легко позволяет перейти к магазинам, продающим одежду и аксессуары в какой-то конкретной стране. К примеру, для россиян Mango shop имеет в Интернете адрес shop.mango.com/home.faces?state=she_075_RU. Для жителей Украины – shop.mango.com/home.faces?state=she_072_RU.

На сайте имеется возможность ознакомиться с каталогами с предложениями одежды, обуви, сумок и аксессуаров для женщин, мужчин, детей. Понравившееся можно тут же заказать. Есть страница, показывающая предлагаемые Mango скидки на определенные изделия.

В России изделия бренда из каталога можно купить во многих городах. Выбрать ближайший покупатель может на сайте shop.mango.com/ayuda2/index.faces?opcion=tiendaAyuda#. Например, в Санкт-Петербурге торгуют ТРЦ Галерея (на Лиговском проспекте), ТРК Континент (на ул. Бухарестской), ТЦ Лето (на Пулковском шоссе) и др.

Стиль и направления выпускаемой одежды и аксессуаров бренда Mango

Брендовая одежда Манго представлена различными коллекциями. Разнообразие ассортимента изделий бренда велико и составляет несколько наименований. Например, для женщин это платья и пальто, топы и юбки, брюки и шорты, джинсы и комбинезоны, свитера и кардиганы, куртки, пиджаки и жакеты.

Женская одежда бренда Манго рассчитана на молодых, соблазнительных и динамичных представительниц прекрасного пола. Изделия имеют свой неповторимый шарм и своих многочисленных поклонниц.

Одежда выпускается компанией для всех случаев жизни и способна подчеркнуть особенности каждой женщины. Коллекция включает одежду на каждый день, для занятий спортом, классические и вечерние виды изделий. Среди многочисленных предложений найдут подходящий себе вариант домашние и эмансипированные, ветреные и деловые, серьезные и легкомысленные особы. Есть в ассортименте и то, что оценят романтичные и страстные натуры, влюбленные и ищущие приключений женщины.

В зимней коллекции одежды 2013-14 гг. различается несколько подгрупп, содержащих изделия для любых случаев жизни.

Первая обеспечит вам тепло в самые холодные дни зимы. В нее входят жаккардовые хлопчатобумажные свитера, которые предлагается носить с черными брюками и джинсами. А также пальто, оформленное узором тартан, рекомендованное дизайнерами одевать поверх свитеров в комплекте с брюками прямого покроя, устроенными внизу с манжетами.

Есть в подгруппе и шерстяные удобные свитера, сочетающиеся со свободными клетчатыми брюками и белыми классическими рубашками. В сезоне модны также дубленки и толстовки. Многие вещи сделаны в модном стиле гранж, например, платья, в подоле которых есть вставки из искусственной кожи.

Среди второй подгруппы повседневная одежда, рассчитанная на ношение непрерывно хоть целую неделю. Это полосатые потрясающие футболки как пара к брюкам. Узкие разорванные в беспорядке джинсы, байкерские удобные куртки, пальто, снабженное леопардовым принтом, шерстяные джемпера. В изделиях встречаются этнические мотивы , так популярные сегодня у молодежи.

В третьей подгруппе совершенно невесомые жилеты-пуховики, имеющие потайные застежки. Вместе со стегаными пуховиками они обезопасят от холодов даже самых закоренелых мерзлячек. Помимо практичности и хороших теплоизоляционных свойств, изделия красивы и выглядят потрясающе.

Не менее очаровательные модели одежды от Манго, содержащие в рисунках цветочные мотивы. Иногда они сочетаются с клеткой-тартан.

Доминирующие мотивы новой коллекции Манго весенне-летнего сезона 2017 года – черно-белые. В одежде присутствуют намеки на мужские силуэты. Наблюдаются модные в сезоне тенденции: струящиеся ткани, кожаные изделия, абстрактные принты, прозрачные детали. Цветовая палитра при этом в большинстве классическая. К ранее упоминавшейся черно-белой добавлены черно-красный и синий спортивный цвета. Практически во всех вещах присутствуют цветочные принты, горошек, полосы, бахрома, кружева.

В отличительных чертах этой коллекции спортивный стиль, деликатно сочетающийся и дополняющий классические элементы гардероба. Возращены к жизни куртки-бомберы, которые вместе с футболками и мини-юбками становятся новым трендом в сезоне. Предлагаются макси-юбки, которые предлагается носить с толстовками, кроссовками или спортивными ботинками.

Одежда Mango остается традиционно элегантна и привлекательна. Тому подтверждение представленные полосатые комбинезоны черно-красно-белых расцветок, цветочные юбки, укороченные узкие брюки. Все это хорошо сочетается с удлиненными пальто, белыми рубашками.

Платья фирмы Mango — отличия и особенности

Ассортимент платьев с маркой Манго отличается большой разноплановостью моделей и недорогой их ценой. Неизменное во всех изделиях – безупречный дизайн, который придает обычному стилю casual новые, необычные черты, присущие современной молодежной моде.

Изюминкой коллекции Mango являются повседневные модные платья. Их выбор большой и способен удовлетворить каждую из женщин. Изделия максимально индивидуальны и способны всегда подчеркнуть индивидуальность и неординарность обладательницы. Они хорошо сочетаются с предлагаемыми брендом аксессуарами. Позволяют женщинам всегда быть сильной, несмотря на невысокую цену одежды и кажущуюся ее простоту.

В зимней коллекции бренд Манго, наряду с традиционными решениями, предлагает линию платьев, выполненных в стиле гранж. Например, изделие из крепа, подол которого содержит вставки из искусственной кожи. Такая отделка призвана, по замыслу дизайнеров, некоторые андрогинные мотивы.

В этом же каталоге целый гардероб элегантных и роскошных платьев, позволяющих сделать любую девушку, женщину настоящей принцессой. Одни из самых очаровательных мотивов в них – вышивка блестками и бисером. Привлекательны также платья из плиссированного шифона без рукавов, идеально подходящие к любой праздничной вечеринке.

На весенне-летний сезон брендом Mango предлагается в платьях комбинация черно-белых оттенков. Есть некоторые варианты с черно-красным и синим спортивным цветом. В изделиях прослеживаются модные сезонные тенденции. Среди них намеки в крое на мужские силуэты, струящиеся ткани, кожа, прозрачные детали и пр. Нередко модели украшены цветочными принтами, горошком, полосами, бахромой, кружевами.

Сумки Mango — практичность, вкус и комфорт

Эта «экипировка» современной женщины отличается в изделиях компании практичностью, тонким вкусом, комфортом и удобством пользования. В сумках дизайнеры совместили казалось бы несочетаемые характеристики. Как результат они получили яркие отличительные черты и стали любимцами у многих соотечественниц.

В цветовых решениях сумок Mango можно встретить все существующие оттенки. Среди них деловой коричневый и классический черный. И удивительные голубой и желтый, предназначенные для девушек, мечта которых – быть замеченными в толпе.

Особое внимание разработчики сумок уделяют наличию и виду аксессуаров. В изделиях бренда всегда много застежек, плетений, иных декоративных элементов. Эти элементы, несущие в себе налет винтажности, смягчают характер каждого изделия, подчеркивают в них определенную долю романтичности в стиле ретро. И притягивают взгляд любого человека, не только женщин.

В коллекциях компании широко представлены сумки разных форм, разнообразных стилей. В новом каталоге 2017 года присутствуют и классические объемные сумки, и небольшие по размерам клатчи, и изделия для вечерних посиделок и раутов. Среди них много моделей, отличающихся бюджетной ценой.

Сумки Манго незаменимы для работы, учебы, прогулок. Они современны по виду и вместительны. Являются отличным выбором для повседневной жизни.

Обувь

Обувь, предлагаемая брендом Манго, всегда выглядит потрясающе. Это подтверждают последние штрихи, показанные в зимней коллекции 2016-17 гг. Шипованные туфли, подошва у которых – высокая шпилька, ботинки Mango с грубой подошвой и металлическими заклепками – вот самые последние предложения компании для своих почитателей.

Новинки бренда Mango — что готовит компания в новом сезоне

Как всегда, компания Манго, в каждом новом сезоне радует поклонниц какими-то новинками. В сезоне 2016-17 гг. среди одежды это бушлаты, изготовленные из жаккарда или хлопка с шерстью, ультраузкие джинсы модели «Бель», брюки-палаццо из струящейся ткани. В этом же перечне женская парка, снабженная вставками с кожи. Здесь же плиссированная металлизированная юбка, плиссированные юбки и платья, имеющее свой запах.

Среди новинок- сумок – фактурное изделие, украшенное бантиком. Здесь же большая фактурная сумка, стеганое изделие, облагороженное кистью.

В обуви новыми разработками являются сандалии модели «Roses C», босоножки-гладиаторы, у которых подошва – платформа. Так же есть босоножки, у которых есть сверху ремешок, украшенный металлическими деталями.

Товары для детей «Kids»

Компания Манго выпускает коллекции изделий, рассчитанные на детей в возрасте 3…12 лет. Они включают предметы основной одежды, обувь, нижнее белье, различные аксессуары. Создаются полностью с «нуля» или путем адаптирования уже зарекомендовавших себя товаров для взрослых.

Отличительной особенностью «детских» коллекций Mango является их красочность, обилие цветов и оттенков, применение только натуральных, не аллергенных материалов.

Дисконтная программа бренда Mango

Маркетинговая политика бренда такова, что покупателям постоянно предлагается купить товары со всевозможные скидками. Касается это чаще прошлых коллекций изделий, редко новых. Дисконт при этом может составлять 50%…70% от первоначальной стоимости товара.

Коллекции Mango раскупаются быстро. Поэтому компания не выпускает, например, накопительных или клубных карт. Как это обычно делают фирмы, товар которых не пользуется большим спросом.

Дивы, мы начинаем цикл рассказов о самых известных модных брендах. И первая серия — о Mango , популярном среди наших читательниц и форумчанок.

Начало. Футболка и плод с Иберийского полуострова

Когда двум братьям Айзаку и Нахману Андик исполнилось по 14 лет, они переехали из родной Турции в Испанию. Надо было как-то зарабатывать на жизнь — парни стали продавать на рынке привезенные с собой футболки.

Футболки пошли на ура, и братья стали расширять ассортимент.

В результате в 1984 году в Барселоне появился первый бутик Айзака и Нахмана. Расположен он был в престижном месте — на одном из самых шикарных бульваров Барселоны.

Название Mango появилось после того, как братья побывали на Филиппинах и впервые попробовали там фрукт с Иберийского полуострова. В названии зашифровано стремление семьи Андик отразить свежесть и новизну, которые они поставили во главу стратегии бренда.

Модный захват

Под маркой Mango семья Андик планировала выпускать одежду средней ценовой категории для девушек, которые хотят быть оригинальными. Бренд приняли хорошо, и уже через год братья открыли в Барселоне еще 5 магазинов.

Сперва производство одежды под брендом Mango находилось в Испании, но затем в целях удешевления процесса все заводы перенесли в Китай. Через некоторое время компания стала продавать франшизу, и магазины начали открываться по всей Испании.

В 1992 году появился первый зарубежный магазин Mango — в Португалии. В 2000 году в мире насчитывалось более 500 магазинов марки, бренд Mango был представлен в 50 странах. Лицами бренда становились Милла Йовович, Пенелопа Крус, Скарлетт Йоханссон, Кейт Мосс.

В чем Mangoвый успех?

В первую очередь — в разнообразии стилей. В магазинах Mango можно найти повседневную одежду для любительниц стиля casual, вечерние наряды для особых случаев и полуспортивные модели.

В ассортименте бренда не только одежда и аксессуары, но также парфюм и часы. А еще Mango любят за распродажи: сезонные скидки зачастую достигают 70%.

Бренд Mango относится к категории fast fashion, или так называемой быстрой моды, pret-a-porter. А это значит, что модные тенденции в мгновение ока перетекают с подиумов в коллекции масс-маркета — собственно на прилавки магазинов Mango.

Mangoвые «луки»

Темно-синий топ с удлиненной баской и золотым декором у декольте сможет стать частью изысканного вечернего комплекта, а модный в этом сезоне оттенок индиго выигрышно смотрится в исполнении полупрозрачной рубашки.

В копилку трендов попадает кружевной топ из коллекции Mango: кружево является одной из ведущих тенденций наступающего весенне-летнего сезона.

Воплощением «барочного» тренда является куртка из золотой парчи от Mango — она сможет стать ярким акцентом в вашем повседневном образе.

Для вечернего мероприятия подойдет четко попадающее в «кружевной» тренд черное коктейльное платье. К этой же тенденции можно отнести невероятно изысканную юбку с объемной легкой баской от Mango.

И маленькое черное платье от Mango — отличное сочетание двух весомых тенденций сезона «весна-лето»: задержавшая в моде баска и формат «бюстье», использованный многими дизайнерами в разработке платья для pret-a-porter.

Еще одна яркая модная тенденция наступающего сезона — полоски. А потому вы идеально попадете в тренд, если выберите джинсы с таким рисунком, как в коллекции Mango.

Бренд Mango каждый сезон доказывает нам, что трендовые вещи можно купить за приемлемые деньги. Это значит, что при небольших вложениях вы сможете создать яркий, нетривиальный образ.

Дивы, что вы покупали в Mango?

Оцените, пожалуйста, этот материал, выбрав желаемое количество звезд

Оценка читателей сайт: 4 из 5 (6 оценок )

Заметили ошибку? Выделите текст с ошибкой и нажмите Ctrl+Enter. Благодарим за помощь!

Статьи раздела

28 июня 2013 Среди всех известных войн на планете одной явно не хватает в учебниках. Это одна из самых долгих и печальных войн – семейная вражда братьев Дасслеров – основателей брендов Puma и Adidas…

21 июня 2013 Бернд Фрайер – создатель марки S. Oliver и поклонник творчества Чарлза Диккенса. Именно произведению «Оливер Твист» бренд обязан своим названием. В 1969 году в немецком городке Вюрцбурге Бернд открыл небольшой магазин с названием Sir Oliver…

14 июня 2013 1960-е подарили миру не одну известную марку одежды. Esprit из их числа…

01 июня 2013 С чем ассоциируется Испания? Фиеста, буйство красок, море и бесконечный праздник. Испанская «легкость бытия» – мечта жителей пыльных, серых городов, привыкших к приглушенным тонам в одежде и вечно спешащих куда-то. Рожденный в солнечной Барселоне бренд Desigual призывает «вылезть из норы»…

Mango — WomanWiki — женская энциклопедия

Mango (Манго) – испанская торговая марка, специализирующаяся на выпуске мужской и женской одежды и аксессуаров по демократичным ценам.

История

Основатели бренда — Андик Исаак (слева) и Нахман (справа)

История бренда «Mango» началась в 1984 году, именно тогда два брата Исаак и Нахман Андик (Isaak и Nahman Andic) открыли небольшой бутик на одном из знаменитых бульваров Барселоны. Название торговой марки пришло к основателям после путешествия на Филиппины, где они впервые испробовали плод тропического дерева – манго. Первоначально компания специализировалась на производстве одежды среднего класса для молодых девушек, которые желали выглядеть стильно и выделяться на фоне остальных.

Бренд «Mango» развивался очень быстро, и уже в 1985 году в Барселоне насчитывалось пять фирменных магазинов. В первые несколько лет своего существования компания «Mango Punto Fa S.L.» производила одежду и аксессуары только в Испании, но со временем перешла на более дешевые страны, тем самым снизила стоимость продукции. Для увеличения прибыли бренд принял решение о продаже франшизы, в итоге фирменные бутики стали открываться по всей стране. В 1992 году компания вышла на международный уровень, открыв магазин в Португалии.

Женская коллекция «Весна-Лето 2010»

В 1995 году был запущен официальный сайт бренда. К 2000 году фирменные магазины «Mango» были открыты в пятидесяти странах мира. В 2004 году бутики появились в Эстонии, Азербайджане, Сальвадоре, Вьетнаме и Макао. Спустя год компания открыла специализированные магазины «Mango Touch», где продавались исключительно аксессуары.

В 2006 году бренд постепенно начал осваивать рынки США, так, фирменные бутики были открыты в Чикаго, Сан-Франциско, Далласе, Лос-Анджелесе и в других крупных городах. В том же году компания «Mango Punto Fa S.L.» впервые выступила в качестве организатора международного конкурса молодых модельеров «El Botоn-MANGO Fashion Awards». В тот же период прошел показ коллекций бренда во Дворце Каталонской музыки, расположенного в Барселоне. В 2007 году компания открыла новый флагманский магазин в Нью-Йорке.

В 2008 году бренд представил публике линию мужской одежды «H.E. by Mango», на мировом рынке коллекции особого успеха не добились, но на родине до сих пользуются популярностью, поэтому только в Барселоне был открыт магазин, специализирующийся на продаже мужской одежды и аксессуаров. Мужские коллекции с самого начала были разделены на две линии:

• Urban – линия базовой одежды в городском стиле.
• Greenforest – линия одежды креативного дизайна.

Коллекция аксессуаров «Mango Touch»

Для увеличения объема продаж и привлечения новых покупателей для съемок рекламных роликов компания приглашает известных личностей, среди них: Наоми Кэмпбелл, Кейт Мосс, Клаудия Шиффер, Мила Йовович, Пенелопа Крус, Скарлетт Йоханссон и др.

В настоящее время по всему миру насчитывается более тысячи фирменных магазинов «Mango» в восьмидесяти странах мира. Только в Испании успешно работают около ста бутиков. Пост главного дизайнера уже несколько лет занимает американец Адам Липпс (Adam Lippes).

Стиль «Mango»

Фирменный магазин

Одежда «Mango» отличатся высоким качеством, приемлемой ценой, современным дизайном и неповторимым стилем. В фирменных бутиках можно встретить одежду на все случаи жизни. Большая часть продукции относится к стилю casual, выполненной в спокойной пастельной гамме.

Ассортимент компании основан на следующих направлениях: одежда для повседневной носки, спортивная одежда, классическая и вечерняя. В коллекциях присутствует такое направление как деним, включающее джинсовую одежду, а также сочетающиеся с ней майки, футболки и топы.

Совершать покупки в бутиках «Mango» очень удобно и комфортно. Огромные зеркала, множество примерочных кабинок, хорошее освещение, удобная мебель и правильно расположенный ассортимент делают процесс шопинга довольно увлекательным занятием. Очень часто в магазинах проводятся распродажи, скидки на весь товар составляют 40-70%.

Продукция

Туалетная вода «Mango MNG»

В настоящее время под торговой маркой «Mango» выпускается следующая продукция:

Ссылки

Группа Mango представила новый экологичный бренд Alter Made

Группа Mango постоянно следует своим обязательствам по созданию более устойчивой моды будущего, и в связи с этим представляет Alter Made – новую концепцию, сочетающую в себе гармонию, устойчивое развитие и этичное потребление.

Новый бренд женской одежды, независимый от основного бренда Mango, появился в ответ на потребности тех клиенток, которые более ответственно подходят к процессу покупок и делают осознанный выбор, направленный на этичное потребление. Эта тенденция стала достаточно популярной в течение последнего года.

Поэтому Alter Made предлагает коллекцию базовых моделей одежды, которые не зависят от сезона и отличаются качеством, долговечностью и экологически устойчивыми характеристиками. 

Новый бренд также делает выбор в пользу близко расположенного производства. Изделия Alter Made изготовлены в Европе и Турции избранными поставщиками, которые считаются специалистами по различным типам тканей.

Примером тому могут служить модели из хлопка от производителей из Португалии или изделия из кашемира от мастеров текстиля из Италии.

Таким образом Alter Made гарантирует качество всей своей продукции. Новый бренд также осуществляет контроль и отслеживание первичного сырья на предмет соответствия сертификатам устойчивого развития и качества. 

В том, что касается управления товарными запасами, Alter Made будет следовать стратегии производства небольших партий, чтобы свести к минимуму количество остатков. Например, первая партия будет состоять всего из 120 моделей. Кроме того, компания разработала специальные, более экологически устойчивые, логистические процессы.

Alter Made также послужит своеобразной лабораторией для продолжения улучшения всех процессов в Mango. В компании ожидают, что бренд принесет доход в 25 миллионов евро за три года. 

Новый проект осуществляется под руководством Алехандры Мур, директора Alter Made. Под ее началом работает группа из 12 специалистов международного профиля с широким опытом в своих областях.

Проект Alter Made становится частью движения slow life. В начале ноября коллекция будет доступна в продаже для Испании, Франции, Германии и Нидерландов только на собственном сайте бренда altermade.com. 

Читайте также:
Mango снял реальные семьи в новой рекламной кампании

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Логотип

Mango | история эволюции и значение

Манго логотип PNG

Mango Punto Fa, S.L. — это компания, занимающаяся дизайном и производством одежды, базирующаяся в Палау-Солита-и-Плегаманс, Испания. В нем представлены женские, мужские и детские коллекции.

Значение и история

История манго началась в 1984 году, когда бренд был впервые написан в Барселоне, и в течение первых нескольких лет лейбл был ориентирован на национальный рынок, начав свою экспансию в окрестностях Португалии.Хотя уже через десять лет после основания у бренда было почти тысяча магазинов по всему миру, а сегодня их количество превышает 2000.

Что касается визуальной идентичности, бренд очень соответствовал своему логотипу, который был переработан только один раз, в 2011 году, после масштабного ребрендинга и принятия совершенно нового подхода к модным коллекциям, который Mango необходимо было возродить и выделиться. в списке своих многочисленных конкурентов.

1984-2011 гг.

Оригинальный логотип Mango, представленный брендом в 1984 году, состоял из смелого и сплошного черного логотипа, размещенного на белом фоне.Надпись заглавными буквами написана стильным шрифтом с трафаретными засечками, который довольно близок к шрифтам French Shipping Stencil JNL Regular и VTG Stencil France № 5, но с измененными линиями. Каждая из жирных черных букв словесного знака была размещена с большим промежутком между собой, что сделало массивность легкой, а мужественность — нежной.

2011 — Сегодня

Первый редизайн логотипа был проведен в 2011 году, в ходе которого массивный традиционный шрифт был заменен на современный и крутой.Шрифт с засечками был заменен обычным шрифтом без засечек, все его заглавные буквы были немного укорочены по высоте и увеличены по ширине. Шрифт, на котором основан логотип Mango, — это знаменитый FM Bolyar Sans Pro 600, но к каждой букве добавлены трафареты, подчеркивающие наследие бренда и демонстрирующие его связь с его корнями.

Mango создает более быстрый модный бренд

После трех лет стагнации продаж в 2018 году выручка выросла: Mango сообщила о выручке в 2 евро.23 миллиарда, что на 1,8% больше, чем в 2017 финансовом году. Операционная прибыль достигла точки безубыточности, несмотря на чистый убыток в 35 миллионов евро за год. Валовая прибыль увеличилась на 36 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а EBITDA выросла на 17 процентов до 135 миллионов евро.

Руис говорит, что это было обусловлено успехом новых коллекций Mango и онлайн-продажами, которые выросли на 31 процент в годовом исчислении до 445 миллионов евро. Он отказался прогнозировать показатели продаж на 2019 год, но отметил, что следующие шесть недель курортного сезона будут «очень важными».

Хотя у Mango есть свой главный склад электронной торговли в Палау-солита-и-Плегаманс, одежду с этого предприятия можно также использовать для выполнения заказов электронной торговли, если это необходимо. Инвестиции в трансформацию сети магазинов и логистической системы оказали влияние на онлайн-продажи. В 2015 году на электронную торговлю приходилось 10 процентов от общего оборота компании, а сейчас на нее приходится 20 процентов оборота, что на два года раньше, чем ожидалось. По прогнозам руководителей, к концу года на канал будет приходиться 30% продаж.

Противостояние конкуренции

Хотя эффективность нового логистического центра Mango способствовала постепенному восстановлению, Паскуаль говорит, что еще многое предстоит сделать, и компания работает над другими решениями для решения таких проблем, как возврат, который «заставляет нам постоянно корректировать нашу обратную логистику », — говорит он. Компания также разработала гибкую сеть из восьми спутниковых распределительных центров, один из которых открылся в Мексике всего несколько месяцев назад, «чтобы быть ближе к нашим клиентам и предлагать наилучшее обслуживание».

Новая стратегия Mango призвана сделать ее более современной и динамичной. Но идти в ногу с Zara нелегко: компания обновляет свой инвентарь примерно два раза в неделю, выпускает в среднем 500 новых дизайнов каждые семь дней.

Паскуаль утверждает, что для Mango не является приоритетом конкурировать с Zara. «Mango предлагает отличный продукт с точки зрения стоимости», — говорит он. Паскуаль подчеркивает, что бренд предпочитает отражать актуальные настроения в каждом сезоне, а не копировать стили с подиумов. «Это ключевое отличие от наших конкурентов, ставка на ценность для наших клиентов и ключ к нашему успеху за последние 35 лет.”

Чтобы получать информационный бюллетень Vogue Business, подпишитесь здесь.

Комментарии, вопросы или отзывы? Напишите нам по адресу [email protected].

Больше от этого автора:

Бывший директор по маркетингу Vestiaire предлагает аренду роскошных сумок в Великобритании

Как продавать моду в Instagram без традиционных влиятельных лиц

Миллениал H&M делает ставку на покупки в прямом эфире

Испанский Mango берет на себя розничную торговлю конкуренты в сфере моды Inditex, H&M

БАРСЕЛОНА (Рейтер) — Покупатели в 109 странах, где есть магазины испанской модной сети Mango, хорошо узнают лица ее знаменитостей, но мало кто знает о компании, создавшей одежду, созданную Кейт Мосс, Джерардом Пике и Скарлетт Йоханссон. .

Управляющий директор испанского ритейлера модной одежды Mango Энрик Касси позирует на швейной фабрике компании в промышленном городке Палау-солита-и-Плегаманс недалеко от Барселоны 29 мая 2013 года. REUTERS / Gustau Nacarino

«Манго из Испании, часть группа Inditex, не так ли? » — сказала 29-летняя Мария Лекае, русская покупательница, просматривающая магазин на умной улице Барселоны Пасео де Грасиа.

Распространено ее неправильное представление о том, что Mango входит в группу брендов Inditex ITX.MC, принадлежащую Zara.Фактически, эта 30-летняя компания из Барселоны является частной и не имеет отношения к крупнейшему в мире розничному торговцу, расположенному в Галисии на севере Испании.

Это может измениться, если Mango успешно реализует 10-летний план, чтобы вырваться из-под тени своего более крупного испанского конкурента и сравняться с текущим уровнем продаж Zara, который в прошлом году превысил 10,5 млрд евро по сравнению с 1,7 млрд евро.

«Мы начали позже их, поэтому вам нужно дать нам 10 лет, чтобы наверстать упущенное!» Об этом агентству Reuters сообщил управляющий директор Энрик Каси в штаб-квартире и дизайнерском центре Mango в промышленной зоне в 30 км от центра Барселоны.

Mango вышла на еще большее количество рынков, чем ее более крупный партнер, зарегистрированный на бирже, открывший свой первый магазин около 40 лет назад. Он нацелен на продолжение расширения со скоростью более четырех новых магазинов в неделю, выходя в этом году в четыре новые страны.

Компания также сообщила, что новая стратегия по снижению производственных затрат и цен на одежду остановила двухлетнее падение прибыли, увеличив чистую прибыль за 2012 год на 82 процента до 113 миллионов евро (150,00 миллионов долларов).

Каси описал, как фирма вернула европейских клиентов, борющихся с жесткой экономией, с дизайнерами, создающими менее дорогую одежду, меньше вечерней одежды и больше повседневной одежды.

«В 2010, 2009 годах мы сделали уценку, но в 2011 году мы сделали так много, что съели половину прибыли», — сказал он.

«Теперь мы начинаем с более низкой цены, но без скидок и уценок позже».

ОПАСНЫЙ СРЕДНИЙ РЫНОК

В прошлом году Mango разместила цены вместе с одеждой в каталогах и рекламе, аналогично H&M HMb.ST.

Бюджетные розничные торговцы, такие как Primark, принадлежащая Associated Foods ABF.L, преуспели во время экономического спада, поскольку потребители покупают более дешевую одежду.Некоторые люксовые бренды также держатся.

Но страдает средний рынок. На долю Mango приходится 16 процентов продаж, и у нее 326 торговых точек в Испании, страдающей от высокого уровня безработицы и рецессии. Даже ветеран универмага El Corte Ingles страдает.

Перепозиционирование рынка окупается: мировые продажи в 2012 году выросли на 20 процентов, а прибыль компании вернулась после падения на 32 процента в 2010 году и 38 процентов в 2011 году.

Дешевая рабочая сила в Китае, источник 42 процентов одежды Mango, и Каси сказал, что страны, включая Турцию, Южную Корею, Марокко и Бангладеш, останутся центральной стратегией компании.

Обрушение здания в Бангладеш, в результате которого погибло 1129 человек, вызвало вопросы об условиях в странах-производителях. Бланки для заказа образцов манго были найдены в апреле на развалинах Рана Плаза.

«Сегодня, если вы хотите производить текстиль, помимо ткани, вы знаете страны мира, где вы должны покупать, а если вы покупаете в других местах, вы ошибаетесь и терпите неудачу», — сказал он. «В Китае сейчас шьют лучше, чем в Европе».

Основатели Mango, братья Андич, Исак и Нахман, открыли свой первый магазин на проспекте Пасео де Грасиа, 65 в 1984 году, когда Каси работала у них консультантом.

«Это был старый меховой магазин, и я помню, что мы открылись так быстро, что до сих пор сохранилось название мехового магазина и вывеска Mango красными буквами», — сказал он.

НОВЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ

С тех пор Mango открыла около 2600 магазинов. Для сравнения, у H&M их более 2900, а у Inditex — более 6000, из которых более 1700 — это Zara.

По данным Forbes, из-за розничной империи президент Mango Исак Андич и его семья занимают четвертое место в списке самых богатых в Испании. Андич, который любит яхты и искусство, отказывается давать интервью.

«Сейчас мы работаем на другом рынке, мы конкурируем с Inditex, с H&M, и мы очень довольны», — сказал Каси.

Ключ к 10-летней стратегии Mango заключается в развитии группы брендов для мужчин, детей и пожилых женщин, основанной на линейке аксессуаров Mango Touch, запущенной в 2011 году, и H.E. пользователя Mango.

«Похоже, они хотят использовать зонтичный бренд, и сомнения в том, смогут ли они не только расти, но и адаптировать свою структуру к этой новой стратегии», — сказал Джерард Коста, профессор маркетинга в барселонском бизнес-центре ESADE. школа.

В дизайн-центре Mango площадью 12 000 квадратных метров El Hangar — это экспериментальный цех, где отрабатывается демонстрация новых форматов.

Образцы для линии Mango Kids, запускаемой этим летом, включают золотые шорты стоимостью 27,99 евро.

Mango также запускает этим летом линию нижнего белья Sport & Intimates; В следующем году он планирует ввести линии, ориентированные на подростков и зрелых женщин.

К концу года объем продаж группы компаний составит 1,98 миллиарда евро.

Дополнительный репортаж Анны Рингстрем в Стокгольме; Редакция Фионы Ортис и Правин Чар

Mango Fashion — еще одна история испанского успеха

Магазин модной одежды Mango в Нигерии

Mango, розничный торговец одеждой, который, не ради названия, является сочным плодом манго.Когда мы думаем об историях успеха испанских ритейлеров, сразу приходит на ум Zara, и действительно, это по-прежнему номер один в сфере розничной торговли одеждой в Испании и один из 10 лучших в мире. Зара и Манго принадлежат двум самым богатым людям Испании; Зара Амансио Ортего и Манго Исака Андича. Эти два испанских гиганта пережили рецессию последних нескольких лет и будут процветать, если их прогнозы будут верить. Zara в настоящее время примерно в 5 раз больше, чем Mango, и стала бешеной историей успеха благодаря своему революционному времени, позволяющему донести последние тенденции до масс.Mango, однако, начинает наверстывать упущенное и имеет амбициозные планы на будущее. Она сильно пострадала от недавней рецессии, но она собирается захватить мир штурмом, по одному магазину за раз. Итак, как он планирует это сделать и почему в Испании появляются такие розничные продавцы одежды мирового класса?

По словам владельца Fashions Houses Исака Андича: «Мы создаем модный продукт по доступной цене в среде, которая нравится потребителю». Неужели все может быть так просто?

Оборот Mango в прошлом году составил 1 евро.9 миллиардов (2,6 миллиарда долларов США) и уже работает в 107 странах. Mango планирует открыть еще больше отделений и увеличить свой оборот до 5 миллиардов евро к 2017 году. Вот как они планируют это сделать — отражая стратегии успеха, которые сработали для Zara — Так же, как Zara копирует высококлассный модный дизайн и производит модную одежду. по заниженным отпускным ценам.

Кейт Мосс, которая работала моделью для Mango. Фотография jingdianmeinv1, доступная по лицензии Creative Commons Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0) лицензия.

1. Диверсификация: Mango традиционно предлагала довольно ограниченный ассортимент только женской одежды и аксессуаров, но за последние пару лет расширила свой ассортимент, включив в него мужскую, подростковую одежду, одежду больших размеров и детскую одежду. Это открыло для них совершенно другой рынок и расширило их клиентскую базу.
2. Смена фокуса продуктовой линейки: Mango в прошлом была известна более блестящей вечерней одеждой и базовыми моделями, но теперь она уделяет больше внимания повседневной одежде.«Мы зашли слишком далеко, сосредоточив внимание на одежде для вечеринок и мероприятий», — сказал Энрик Каси, генеральный менеджер розничного продавца в Барселоне. «Даже наши сотрудники не носили Mango». Сосредоточение внимания на повседневной одежде имеет практический смысл, так как если вы посмотрите на гардероб типичной женщины, вы увидите, что большая часть одежды должна подходить для работы и отдыха в дневное время. Оборачиваемость дневной носки также выше, так как одежда носится чаще.
3. Сокращение времени на оборачиваемость новых тенденций: Одна из ключевых стратегий успеха Zara заключалась в том, чтобы делать тенденции доступными, а новые образы демонстрировались каждые 2 недели, чтобы клиенты чаще заходили в их магазины и онлайн.Mango собирается взять листок из книги Зары и планирует сократить дизайн до времени покупок. Они сделают это, перенеся производство из Азии в Европу, но это может иметь неприятные последствия, поскольку производство в Европе, как правило, стоит дороже. Еще неизвестно, смогут ли они добиться успеха в этом.
4. Сокращение затрат: Mango добилась значительных успехов, догнав Zara, снизив цены. Известный в целом своим лучшим качеством, это дало Mango явное преимущество. Эта стратегия, похоже, работает с увеличением продаж в прошлом году на 9.3%

Ключ к постоянному успеху Mango может быть применен к любой компании; готовность быть гибкими и делать то, что работает. Оставаться в застое — никогда не вариант, если вы хотите расти. Наблюдение за конкурентами и использование передового опыта поможет вам достичь своих целей. По мере того, как Mango движется вперед и вверх в 2015 году, я буду внимательно следить за тем, достигнут ли они к 2017 году своей амбициозной цели оборота в 5 миллиардов евро.

Свяжитесь с нами

Если вы хотите подражать Mango или успеху Zara в мире швейной промышленности или любой другой отрасли в Испании, то имейте в виду, что Healy Consultants Group PLC Pte Ltd имеет большой опыт в предоставлении услуг по запуску компаний в Испании и в Европе.Для получения дополнительной информации, пожалуйста, свяжитесь с нами по телефону

. Полезные ссылки:

. Продолжить чтение

ИСТОРИЯ УСПЕХА «MANGO» КАК БРЕНДА В МИРЕ МОДЫ

MANGO — всемирно известная международная компания, которая разрабатывает, производит и продает женскую и мужскую одежду и аксессуары.

В настоящее время в MANGO работает более 13 456 сотрудников, 1800 из которых работают в Центре проектирования ангаров и в его штаб-квартире в Палау Солита и Плегаманс (Барселона).Однако, помимо статистики, это молодая и увлеченная команда, средний возраст которой составляет 29 лет, 86% из которых составляют женщины.

Hangar Design Center, крупнейший дизайнерский центр в Европе, имеет общую площадь 10 000 м2 и насчитывает более 550 профессионалов, занимающихся созданием модной одежды и аксессуаров для женщин. Здесь расположены отделы дизайна, закупок и качества.

Центральные офисы имеют общую площадь 153000 м2 и имеют собственную структуру, которая включает в себя отделы имиджа и рекламы, управления недвижимостью, расширения, контроля производства и распределения магазинов, архитектуры магазина и дизайна интерьера, а также логистики, администрирования и ИТ-системы.
В настоящее время MANGO имеет 2731 магазин в 105 странах мира. Наше расширение продолжается с недавними открытиями в таких крупных городах, как Токио, Пекин, Эрланген или Верона.

1984

Первый магазин на Пасео де Грасиа в Барселоне.

1985

Первый магазин в Валенсии. Начало национального расширения.

1988

Улучшение системы управления запасами: в производстве, логистике и сбыте применяется система Just-In-Time (производство в соответствии с рыночным спросом).
Определены понятия продукта, дизайна интерьера, качества, цены и имиджа бренда.

1992

Их международная экспансия начинается с открытия 2 магазинов в Португалии.
Открываем магазин №100 в Испании.

1994

Внедрение системы управления бизнесом, которая существует до сих пор, на основе специализированных и скоординированных групп.

1995

Создан

сайт Mango.com.

1997

Впервые внешнеторговый оборот превышает внутренний.
Мы открываем флагманский магазин в Париже, на знаменитом бульваре Капуцинов.

1998

MANGO позиционирует себя как второй по величине экспортер текстиля в Испании.

2000

Они открывают новый флагманский магазин в Лондоне, на центральной Оксфорд-стрит.
Мы открываем наш интернет-магазин Mangoshop.com, являясь пионерами в своем секторе.

2002

Имея 630 магазинов в 70 странах, мы продолжаем нашу экспансию на новые рынки, такие как Австралия, Болгария, Китай, Италия и Тунис.

2003

Мы превышаем годовое количество открытий, открывая новые магазины в таких странах, как Гондурас, Сербия и Черногория.

2004

Они выходят на новые рынки, такие как Азербайджан, Эстония, Сальвадор, Макао и Вьетнам, и мы заканчиваем год присутствием в 75 странах.

2005

MANGO TOUCH — это новая модная площадка, посвященная исключительно аксессуарам.

2006

Их опыт работы на рынке Северной Америки начинается с открытия магазинов в Коста-Меса, Чикаго, Далласе, Лос-Анджелесе, Маклине, Орландо, Сан-Франциско и Санта-Монике.

Они проводят свой первый показ мод в знаменитом Palau de la Música Catalana в Барселоне.
Они запускают крупнейшую международную модную премию для начинающих дизайнеров — El Botón-MANGO Fashion Awards.

2007

Mango открывает крупнейший дизайн-центр в Европе «El Hangar Design Center».
Они открывают новый флагманский магазин в самом центре района Сохо в Нью-Йорке. Он расположен в здании Little Singer Building, одном из первых небоскребов Америки.
Mango начинает сотрудничать с внешними дизайнерами. Мы рассчитываем на сотрудничество таких знаменитостей, как Милла Йовович, Элизабет Херли, Пенелопа и Моника Крус.

2008

Mango — продолжение 2-го конкурса El Botón-MANGO Fashion Awards.
HE, Homini Emerito, создан для молодых, модных мужчин. С этой новой коллекцией, задуманной как дополнение к женской коллекции, мы движемся к концепции мультибрендового магазина, в котором можно встретить коллекции разных авторов и разных стилей, принадлежащие одной и той же компании.

2009

Они продолжают работать с внешними дизайнерами, такими как житель Нью-Йорка Адам Липпес и бельгийка Сандрина Фасоли, победительница первого конкурса El Botón-MANGO Fashion Awards.

2010

Молодой дизайнер Мойзес де ла Рента создает коллекцию футболок, специально созданную для нашего бренда, а Ли Джин Юн, победитель 3-го конкурса El Botón — MFA, создает ограниченную серию.

(Посещений 1731 раз, сегодня 12)

Фонд роста и эволюция бренда быстрой моды Mango

Том 3, Выпуск 3 (2015) 536-541 ISSN 2347–3258 Международный журнал передовых исследований и инноваций Фундамент

Просмотры 1,742 Загрузки 1,331 Размер файла 432KB

Отчет DMCA / Copyright

СКАЧАТЬ ФАЙЛ

Рекомендовать истории

---

Цитирование превью

---

Volume 3, Issue 3 (2015) 536-541

ISSN 2347-3258

Международный журнал передовых исследований и инноваций

Foundation, Growth & Evolution of the Fast Fashion Brand, Mango Aditi Agrawal Department of Fashion Technology, National Институт модных технологий, Нью-Дели, Индия Информация о статье

Аннотация

История статьи: Получена 12 июля 2015 г. Получена в исправленном виде 20 июля 2015 г. Принята 28 августа 2015 г. Доступна онлайн 15 сентября 2015 г.

В этой статье прослеживаются основы, рост и расширение , и будущие масштабы бренда быстрой моды Mango.Компания Mango, основанная в 1984 году, сегодня является вторым по величине экспортером текстильной промышленности Испании после Inditex. В их концепции, команде и системе логистики исследуются три столпа, на которых они построили этот успешный розничный бренд, их история и эволюция. Магазин Mango и система франчайзинга являются неотъемлемой частью ритейлера в Барселоне, и их метаморфоза в мегамагазин, где почти 50% собственных магазинов были изучены. Исследуется глобальный рост и экспансия Mango в различные страны с формирующимся рынком и развитые страны, а также внимательно изучается его выход на рынок США.Различные линии и коллекции Mango, два его новых бренда H.E. и Violeta, а также ее союзы с различными международными дизайнерами. Рекламная кампания «Что мне надеть?» В Великобритании, первая крупная глобальная инициатива по созданию брендированного контента, представляет собой новую концепцию, ориентированную на 30 женщин с лишним лет, продвигающую одежду Mango как стильную рабочую одежду. Исследуется, как Mango пережила рецессию 2012 года и сумела увеличить свой оборот, а также обсуждается трагедия Rana Plaza, которая считалась самой ужасной в отрасли.

Ключевые слова Fast Fashion, Mango, Spain, Spanish, Textiles, Inditex, The Mango store, Franchise System, Barcelona, ​​Megastore, Emerging Markets, Developed Markets, Rana Plaza Tragedy, Спад 2012 г., Бангладеш, Рынок США, HE, Виолета, Адам Липпес, Мойзес де ла Рента, Кейт Мосс, Stylist Magazine, CSR

1. Brand Mango — это частная многонациональная компания, которая разрабатывает, производит и продает женскую и мужскую одежду и аксессуары. Впервые запущенная в 1984 году, сегодня она является вторым по величине экспортером в испанском текстильном секторе после Inditex (материнской компании Zara).Первый веб-сайт компании был создан в 1995 году, а пятью годами позже, в 2000 году, был открыт первый интернет-магазин. Он обеспечивает 75% продаж за пределами Испании и считает США самым конкурентоспособным рынком в мире. В настоящее время он владеет 2731 магазином в 105 странах, включая как франчайзинговые, так и корпоративные. Несмотря на то, что это испанская компания по производству одежды и наибольшее количество магазинов в Испании, большая часть которых находится в Мадриде, город Стамбул, Турция, является городом с наибольшим количеством магазинов Mango (Shopping Centres Today, май 2007 г.).Punto Fa, S.L., торговая марка Mango, была основана в Барселоне, Каталония (Испания) братьями Исаком Андичем и Нахманом Андичем. Mango стал первым розничным брендом после Benetton, который отражает менталитет сегодняшнего глобального образа жизни в прямом смысле этого слова, особенно в отношении работающих женщин, разбирающихся как в моде, так и в мирских делах (Caribbean Business, 26.10.2006). По их словам, ключи к их успеху можно свести к трем пунктам: концепция, команда и система логистики.

1.1. Концепция Mango можно дифференцировать по очень определенной концепции. Концепция Mango основана на союзе качественного продукта с оригинальным дизайном и последовательного и единого имиджа бренда. Одежда современных городских женщин для удовлетворения их повседневных потребностей — это формула, которую они проанализировали, адаптировали и применили во всех странах, где присутствует Mango (Behind The Brand, 2015).

1.2. Автор-корреспондент команды, адрес электронной почты: [электронная почта защищена] Все права защищены: http: // www.ijari.org

IJARI

Самый большой актив Mango — это люди. Он может рассчитывать на мотивированную и гибкую рабочую команду, которая способна адаптироваться к изменениям и способствовать их развитию. В настоящее время Mango насчитывает более 13 456 сотрудников, 1800 из которых работают в Центре проектирования ангаров и в его штаб-квартире в Палау Солита-и-Плегаманс, Барселона. Он состоит из молодой и увлеченной команды, средний возраст которой составляет 29 лет, 86% из которых составляют женщины. Hangar Design Center, крупнейший дизайнерский центр в Европе, имеет общую площадь 10 000 м2 и насчитывает более 550 профессионалов, занимающихся созданием модной одежды и аксессуаров для женщин.Здесь находятся отделы дизайна, закупок и качества (Behind The Brand, 2015).

1.3. Логистическая система Mango основывает свою логистику на внутренней системе, которая постепенно развивалась с момента открытия их первого магазина в 1984 году до наших дней, в результате чего Mango стала вторым по величине экспортером текстиля в Испании. Чтобы разработать действительно интегральную имплантацию, Mango поставляет свои запасы своим франшизам в рамках депозитной системы. В 2000 году Mango завершила создание логистической системы, созданной с индивидуальным подходом, путем приобретения и адаптации новейших технологий на своих объектах, что позволило классифицировать и распространять 30 000 предметов одежды в час.В 2013 году Mango ввела в эксплуатацию свой новый Центр динамической дистрибуции (CDD) в Паретс-дель-Валлес, Барселона. Этот склад площадью 24 000 м² специализируется на продаже сложенной одежды, товаров, которыми до сих пор управляли из центральных офисов, в результате чего центральные офисы специализировались на развешанной одежде. В НПК все процессы автоматизированы: загрузка, хранение, выставление счетов и отгрузка. Это снижает рабочую нагрузку и увеличивает скорость работы сотрудников, что делает CDD наиболее эффективным в своем секторе с системой управления, которая в 5-7 раз быстрее, чем у конкурентов.SLM (система логистики Mango) основана на скорости, информации и технологиях, ее цель — гарантировать, что

536

Том 3, выпуск 3 (2015) 536-541

ISSN 2347-3258

International Journal of Advance Исследования и инновации В каждом магазине есть товары, которые ему нужны в любой момент, в зависимости от скорости вращения и продаж. Благодаря производству и распространению 90 миллионов предметов одежды в год, это гарантирует постоянное обновление товаров и производительность в соответствии с рыночным спросом, как с точки зрения объема, так и с точки зрения разнообразия (Behind The Brand, 2015).

2. Магазин Mango Все магазины Mango расположены в лучших местах, будь то торговые центры или центры городов. Для демонстрации своих коллекций магазины имеют размеры, позволяющие поддерживать дизайн интерьера, изображения и критерии демонстрации продуктов, которые они разработали, чтобы создать приятную среду, в которой покупатели могут наслаждаться покупками. Их большая команда витрин, мерчандайзеров, координаторов и контролеров гарантирует, что все их магазины обладают одинаковой атмосферой, предлагают высокий уровень обслуживания клиентов и управляются одинаково.Концепция и реализация проекта магазина Mango осуществляется многопрофильной командой из более чем 100 профессионалов, включая дизайнеров интерьеров, архитекторов, руководителей проектов, инженеров, промышленных дизайнеров, административных работников и менеджеров. Атмосфера в бутиках HE сильно отличается от атмосферы магазинов Mango. Прежде всего, они характеризуются своим качеством — результатом демонстрационной мебели с черной и золотой отделкой, а также украшения, включающие антикварные предметы, кожаные диваны Chesterfield и коврики из воловьей кожи.Остальные детали, которые помогают определить характер помещения, включают скошенное стекло, паркет с эффектом состарения и стены, покрытые темными тонами, с изображением единорога, логотипа коллекции, в качестве рисунка. Бутики Mango Touch отличаются подчеркнуто женственным дизайном. Преобладали теплые помещения с полом из натурального дуба. Мебель примечательна сочетанием стилей, таких как стулья Людовика XVI, старинная дубовая мебель серого цвета или чистые линии боковых блоков, используемых для демонстрации продуктов (The Mango Store, 2015).

3. Франчайзинговая сеть Модная сеть Mango предлагает свою франчайзинговую систему по всему Европейскому Союзу, а также в крупных мировых столицах и городах. Франчайзинговая система Mango — это комплексная система, охватывающая все аспекты, связанные с маркетингом продукции и управлением франшизой. Первоначально он был нацелен на сочетание 70% франчайзинговых и 30% принадлежащих компании магазинов. Однако в настоящее время 2731 магазин Mango на 60 процентов принадлежит франчайзингу и на 40 процентов принадлежит. Это может измениться до 50/50 через пять лет, поскольку розничный торговец хочет увеличить долю владения своими торговыми площадями (Women’s Wear Daily, 6/3/2013).Это связано с различными проблемами, вызванными франчайзингом, такими как: 1) Несогласованность. 2) Проблемы контроля качества. 3) Контролеры, направляемые в каждую франшизу каждые 3 недели для анализа операций (микроменеджмент, чтобы покупатель не мог отличить франшизу от магазина, принадлежащего компании) (Торговые центры сегодня, май 2007 г.). Mango заботится обо всех этих аспектах:  Всегда остается в курсе последних тенденций.

IJARI

     

Предоставляет полную, обширную и разнообразную коллекцию.Поставляет в соответствии с потребностями, избегая возможных затрат на инвентаризацию. Выполняет дизайн-проект интерьера магазина. Обучает команду продаж и управления. Регулярно меняет оформление витрин магазина. Постоянно помогает в демонстрации товаров и решении проблем с продажами с помощью периодических визитов профессионалов по продуктам и мерчандайзингу (Franchise System, 2015).

4. Путешествие Mango на американский рынок На американском рынке целевой аудиторией Mango с самого начала были женщины в возрасте от 18 до 35 лет.Их ценовой диапазон составлял 25–250 долларов США, и они утверждали, что одевают женщин с 8 утра до полуночи («Торговые центры сегодня», май 2007 г.). В 2006 году компания MANGO решила открыть свой первый розничный магазин быстрой моды на South Coast Plaza в Коста-Меса, Калифорния. Хотя другие магазины фирмы носят название Mango, американские магазины продавались Mango как MNG (Women’s Wear Daily, 25.05.2006). MNG открыла свой первый магазин в Пуэрто-Рико на нижнем уровне Plaza Las Americas (Caribbean Business, 26.10.2006). В 2007 году Mango стала третьим розничным продавцом, вышедшим на рынок США с дешевой модной одеждой и товарами, которые быстро выводятся на рынок.По словам Джейн Хали, вице-президента и директора по розничной торговле Coleman Research Group, ритейлеры быстрой моды изменили мышление покупателей, внушив им знание о том, что товары, которые им нужны, больше не будут продаваться на рынке в течение длительного времени, заставляя покупателей покупать свежие товары против ожидания распродаж (Shopping Centres Today, май 2007 г.). За выходом на рынок США Mango последовала агрессивная экспансия в торговых центрах класса A и центрах образа жизни по всей стране, но у нее возникли проблемы с общением с клиентами.Первая и главная причина заключалась в том, что американские покупатели не знали, кто такая Mango. Во-вторых, Mango не много рекламировала и разместила множество своих магазинов в торговых центрах, а не на главных улицах. За этой первоначальной ошибкой последовали различные стратегии смягчения последствий. В 2009 году он стал партнером JC Penny, а магазины MNG by Mango открылись на территории JCP. Была принята модель «магазин внутри магазина», где для MNG было отведено около 1000 квадратных футов в центре отделов женской одежды JCP.Товары манго также начали продаваться на jcp.com. Это помогло, представив Mango средним американским женщинам, сведя к минимуму инвестиционные риски. Это также принесло пользу JCP, поскольку привлекло клиентов моложе их обычной возрастной группы 45–60 лет (розничный трафик, январь / февраль 2010 г.). Концепция магазина внутри магазина значительно расширила присутствие Mango на рынке США. В магазине Victoria Garden магазин Mango скрыт за черными пластиковыми шторами. Он отличается от остальной части магазина JCP деревянными полами, серой краской, черными люстрами и поп-музыкой.Все уникально, вплоть до вешалок для одежды и оформления товаров. Ассортимент ограничен, и одежда Mango разбита на наряды, а ремни, сумки, обувь и шарфы отображаются вместе с одеждой, а не в отдельных отделах. Эти

537

ISSN 2347-3258

Том 3, Выпуск 3 (2015) 536-541

Международный журнал передовых исследований и инноваций Бутики Mango расположены рядом с магазинами Sephora (PressEnterprise, The (Riverside, CA) 08 / 18/2010).

5. Mango, рост и расширение В 2003 году Mango закрыла магазин в крупнейшем торговом центре Исландии из-за неудовлетворительных финансовых результатов (Текстильная промышленность Индии, октябрь 2003 г.). В 2008 году Mango сообщила об увеличении продаж на 8% в 2008 году до 1,4 миллиарда евро, или 1,87 миллиарда долларов по текущему обменному курсу (Women’s Wear Daily, 30.01.2009). В связи с увеличением продаж на 10,9%, наблюдавшимся в 2010 году, Mango запланировала крупномасштабную глобальную экспансию в 2011 году. С целью добавить 550 магазинов в свой глобальный портфель в 2011 году вместе с выходом на шесть новых рынков, а именно, Гваделупа, Бермудские острова, Монако, Камбоджа, Ангола, Гана и Йемен — в 109 странах (Women’s Wear Daily, 14.04.2011).В 2014 году чистая прибыль Mango выросла на 9% до 120,5 млн евро (165,2 доллара США) в течение года, а оборот увеличился на 9% до 1,85 млрд евро. Оборот онлайн-продаж подскочил на 77% до 124 млн евро (Aroq, 06.04.2014). Линия испанской мужской одежды HE by Mango была перезапущена в Германии в 2012 году. HE была прекращена после спора с немецким производителем мужских рубашек Einhorn по поводу логотипа единорога. Повторный запуск был осуществлен с открытием новых магазинов в Мюнхене, Мюльхайме и Саарбрюккене (Textilwirtschaft, 25.03.2010).В 2012 году, стремясь выйти на развивающиеся рынки, Mango открыла 80 магазинов в Китае и 30 в России, а также первые магазины в Мьянме и Пакистане. Он утроил свои продажи в Китае и удвоил их в России к 2013 году (SCT Week, 13.04.2012). В 2013 году барселонский ритейлер официально вывел свой бизнес из Болгарии из-за банкротства представителя бренда в стране (Regional Today, 9/5/2013). В 2014 году израильская франшиза Elbit Fashion Ltd., принадлежащая модному бренду Mango, продала свои розничные магазины в Израиле ритейлеру Fox-Wisel, дизайнеру и производителю тканей и модных аксессуаров (Aroq, 16.10.2014).

5.1. Мегамагазин «Идея мегамагазинов — это изменение в нашей ДНК», — сказал Даниэль Лопес, вице-президент. В 2013 году Mango решила объединить все свои бренды под одной крышей и запустить 200 мегамаркетов в 2014 году. К концу 2012 года с оборотом 1,7 миллиарда евро [2,31 миллиарда долларов в текущих ценах] продаж компания планировала достичь 5 миллиардов евро [6,7 миллиарда долларов. ] оборот в ближайшие четыре-пять лет. Ритейлер из Барселоны планировал добиться этого за счет органического роста и мегамагазинов. Они увеличили площадь своих магазинов от 8600 квадратных футов до более 32000 квадратных футов.До этого средний размер единиц Mango составлял около 3200 квадратных футов. Открывая более крупные магазины, Mango следует по пути, по которому также идут конкуренты H&M, Zara и Uniqlo, которые открывают все большие и большие магазины, чтобы содержать расширяющиеся коллекции. H&M, например, осенью 2014 года открыла свой крупнейший в мире магазин площадью 63 000 квадратных футов в Herald Center на Манхэттене. В Мюнхене бренд открыл свой самый большой магазин в Европе — 24 757 квадратных футов. Мегамагазины сосредоточены в Испании, Франции, Германии, Бельгии, Нидерландах, Люксембурге, России, Италии, Норвегии и Польше, а также в таких городах, как Барселона; Бильбао, Испания; Париж; Маастрихт, Нидерланды и Мюнхен (Women’s Wear Daily, 10.08.2013).

IJARI

5.2. Для продажи женского ассортимента Space Mango требуется минимум 10 760 квадратных футов торговой площади. Для мужчин требуется 3200 квадратных футов. Новая детская коллекция для мальчиков и девочек от 3 до 12 лет, площадью от 1290 до 1614 квадратных футов, и новая коллекция Mango Sport & Intimates, площадью от 215 до 430 квадратных футов. Линия включает коллекцию нижнего белья и одежду для технических видов спорта, домашнюю одежду и одежду для йоги. Violetta для больших размеров требует 3767 квадратных футов пространства (Women’s Wear Daily, 10/8/2013).

6. Mango Fashion Portfolio

Development

и

В Mango работает группа международных модельеров со всего мира, которые следят за новейшими технологиями в текстиле, цветовых тенденциях и дизайне. Они живут в разных странах, путешествуют и погружаются в повседневную жизнь женщин по всему миру, понимая их потребности, желания и заботы. Их отзывы переводятся в удобные, красивые и экономически доступные модные коллекции (Caribbean Business, 26.10.2006).В 2008 году Адам Липпес подписал контракт с Mango, по которому он разработал новую ограниченную коллекцию американской спортивной одежды для Mango в Барселоне, Испания. Это было сделано с целью привнести настоящую американскую точку зрения на спортивную одежду в коллекцию Adam for Mango от Lippes, которая поступила в 220 магазинов Mango по всему миру в марте 2008 года. Коллекция состояла из 24 новых образов, 12 для женщин и 12 для мужчин. , с небольшим набором аксессуаров для работы с активной одеждой (Women’s Wear Daily, 10/24/2008). 1 апреля 2010 года Mango в сотрудничестве с модельером Мойзес де ла Рента запустила коллекцию MDLR для Mango.Де ла Рента также занималась дизайном платьев для Mango (Women’s Wear Daily, 29.03.2010). В 2014 году Mango запустила линию под названием Violeta by Mango, цель которой — одевать младших целевых клиентов в ростовках до 22, с лозунгом «Мне это нравится, и это подходит». Его первый магазин открылся 10 февраля 2014 года в Мадриде. Расширение Violeta охватило семь крупнейших рынков Mango, а именно: Францию, Германию, Италию, Нидерланды, Турцию, Россию и Испанию, при этом 50 магазинов открылись к середине 2014 года и еще 50 — к концу года.Цены на Violeta варьируются от 19,99 долларов за футболки до 189,99 долларов за пальто (Women’s Wear Daily, 18.02.2014).

6.1. Предметы одежды

538

ISSN 2347-3258

Том 3, выпуск 3 (2015) 536-541

Международный журнал передовых исследований и инноваций ОДЕЖДА Одежда Платья Обезьяны

ЖЕНСКИЕ АКСЕССУАРЫ Имитация обуви5

Шарфы 9000 Кафтаны Кимоно Пальто Куртки

Сумки Ювелирные изделия

И тренчи Кардиганы и свитера Свитшоты Блузки и рубашки Рубашки и топы Брюки Джинсы Юбки

Головные уборы и кепки

Шорты Премиум нижнее белье Спортивная кожа для ванной комнаты Basic

FEATURED

Основные основные тенденции Пальто Свитшоты

Эксклюзивно онлайн

Пальто и куртки Американская одежда

 Трикотаж модного редактирования

Ремни для изделий из кожи 



МУЖСКИЕ АКСЕССУАРЫ, ПРЕДНАЗНАЧЕННЫЕ ДЛЯ МУЖЧИНЫ Обувь Специальная сумка Анораксы легкие перья Ремни

ЛИНИИ CAS U AL КОСТЮМЫ BLACKSM ITH SPORT

Головные уборы  Галстуки и галстуки-бабочки

Кожаные кардиганы и свитера Рубашки

Сумки и кошельки Перчатки Солнцезащитные очки

T

Сумки и кошельки Солнцезащитные очки

Шапки и аксессуары

Шапки и брюки

Шапки и брюки

Ароматы

Джинсы Бермуды  Джинсовое нижнее белье  Пижамы Купальники

Другие аксессуары 





Платья

ДЕТИ ДЕТСКИЕ Пальто

Пальто Пальто и куртки Кардиганы и кофты 9000 Рубашки и рубашки2000 Рубашки и рубашки2000 куртки Кардиганы и свитера Рубашки Футболки Брюки-поло

Джинсы Юбки Шорты Обезьяны Пижамы и нижнее белье Аксессуары Обувь (Mango, 2015)

Джинсы Бермуды Пижамы и нижнее белье Аксессуары Обувь

ДЕВУШКА

6.2. Что мне надеть? В 2011 году Mango запустила свою первую крупную глобальную инициативу по созданию брендированного контента в рамках своей цели по использованию Facebook для предоставления контента и конкуренции для женщин. На нем были представлены интерактивные онлайн-видеосерии и партнерство в Великобритании с журналом Stylist. ‘Что мне надеть?’ был интерактивным

IJARI

LINES Назад в школу Mini Me

ВИОЛЕТА АКСЕССУАРЫ ДЛЯ ОДЕЖДЫ Платья Обувь Пальто Куртки Кардиганы и свитера Блузки и рубашки Рубашки и топы Брюки Джинсы Юбки Перчатки обезьяны

Сумки Ювелирные изделия Кожаные товары Ремни Шапки и кепки

сериал, засеянный на YouTube и Facebook, где публика каждую неделю решала сюжетную линию четырех друзей из Лос-Анджелеса.Конкретная деятельность в Великобритании сосредоточена на сотрудничестве со Stylist, таргетированной на 30 женщин через конкурсы и рекламные ролики в Facebook. Одежда Mango рекламировалась как стильная рабочая одежда, а рабочее место женщины позиционировалось как подиум. Победители конкурса Work It увидели, что Mango / Stylist

539

Volume 3, Issue 3 (2015) 536-541

ISSN 2347-3258

International Journal of Advance Research and Innovation посетили свои офисы ( New Media Age, 17.03.2011).

6.3. Послы бренда С осени 2011 года Кейт Мосс была музой Mango, а в 2012 году подписала с ней контракт для участия в их рекламной кампании весна / лето 2012 года. Впервые она появилась в видео с участием Терри Ричардсона, который снял всю кампанию и снял рекламу. Он также сфотографировал их осенне-зимнюю кампанию, в которой Мосс был брендом Mango. Недавно Мосс сменила австралийская модель Миранда Керр. В апреле 2011 года Летиция, принцесса Астурийская, посетила штаб-квартиру компании в наряде Mango (Women’s Wear Daily, 24.01.2012).

7. Fast Fashion Mango может перемещать предметы из стадии проектирования в магазин за 3-6 недель, в то время как в среднем по отрасли остается 9 месяцев. Они называют это «скоростью выхода на рынок». Свежие продукты отправляют в магазин каждую неделю. Причины, по которым они достигли этой контрактной цепочки поставок: 1) Жестко контролируемое производство и сбыт. 2) Эти функции часто выполняются внутри компании или передаются на аутсорсинг в меньшей степени, чем у многих других розничных продавцов США. 3) Товары производятся небольшими партиями, что создает дефицит, заставляющий клиентов делать поспешные покупки.4) Ограниченное количество убирается быстро, что позволяет им немедленно реагировать на последние модные тенденции и запасать следующие предметы, которые необходимо иметь. 5) Одежда недорогая. 6) Покупатели больше не ждут распродаж, потому что они знают, что товары быстро исчезнут (Shopping Centres Today, май 2007 г.). расширяться на новых растущих рынках по всему миру, от Китая до Ближнего Востока (Women’s Wear Daily, 30.01.2009).

8.

2012 Рецессия

Увеличить оборот в 2012 году было непросто, так как продажи в охваченной рецессией Испании и других развитых рынках были слабыми. Компания из Барселоны предприняла следующие шаги для достижения этого: 1) Mango была вынуждена провести дальнейшую реструктуризацию своего бизнеса. 2) Крупная рекламная кампания была запущена в Испании, где на товары были скидки до 50 процентов. 3) На остальных 107 мировых рынках, где он присутствует, розничный торговец снизил цены на 30-40 процентов.Реструктуризация бизнеса проходила следующим образом: 1) В рамках стратегического сдвига, который начался в 2011 году, Mango изменила свой ассортимент товаров, чтобы в запасе было больше повседневных повседневных и рабочих предметов, а также меньше одежды для вечеринок и мероприятий, которые использовались годами. приходится основная доля продаж. 2) Интерьер магазина был изменен, чтобы покупатели могли совершать покупки самостоятельно. 3) Маркетинговая деятельность была сосредоточена на повсеместной рекламе «больших продаж». 4) Их новая политика — открывать отдельные магазины в ключевых городских центрах.

IJARI

5)

Mango провела исследование форм тела китайских женщин в рамках их «исследования будущих стратегий роста, чтобы укрепить свой бренд после открытия большого количества магазинов». 6) С прицелом на 2019 год, Каси сказал, что будущие магазины будут открыты на рынках, где Mango преуспевает, таких как Россия, Франция, Германия, Италия и Великобритания, Сингапур и Саудовская Аравия. 7) Что касается новых форматов магазинов, Mango надеется открыть больше мегамаркетов площадью от 8 500 до 31 860 квадратных футов по всему миру.В таких магазинах, крупнейший из которых планируется открыть в Анкаре, Турция, в ближайшие 12 месяцев, представлены все линии Mango, включая Mango, H.E., франшизу аксессуаров Mango Touch и более новые линии, Mango Kids и Mango Sport & Intimates. 8) Из всех строк Mango H.E. будет крупнейшее расширение — 80 открытий в год. В дивизионе должно быть 400 дверей к 2018 году и 500 к 2020 году. 9) Е.П. отличается от крупных конкурентов, таких как Cortefiel’s Springfield, ориентируясь на более старый сегмент рынка от 25 до 30 лет, и Massimo Dutti из Inditex, продавая «более стильную и модную одежду, которая более точно соответствует мировым тенденциям.10) В 2014 году Mango представила новый лейбл для женщин больших размеров под названием Violeta и еще один лейбл для женщин в возрасте от 14 до 20 лет. 11) Mango Touch намеревается открывать 35 магазинов в год, в то время как Mango начнет предлагать Mango Kids через углы (этикетка ориентирована на мальчиков и девочек от 3 до 12 лет) в 100 магазинах Mango, в основном в Европе (Women’s Wear Daily, 03.06.2013).

9. Производство Mango ничего не производит дома. Сеть производит 40 процентов одежды в Китае, 20 процентов в Марокко, а остальное — в Турции, Восточной Европе и Индии (Women’s Wear Daily, 6 марта 2013 г.).

10. Трагедия в Рана Плаза, 2013 г. Более 3000 рабочих дежурили в комплексе Рана Плаза, восьмиэтажном коммерческом здании в пригороде Савара в районе Большой Дакки, столице Бангладеш, когда он обрушился в апреле. 24, 2013. Они производили одежду для западных розничных продавцов, включая Benetton Group, Bonmarché, Cato, DressBarn, Joe Fresh, Matalan, Monsoon, Primark, The Children’s Place, британский Primark и испанский Mango. В результате обрушения здания пяти швейных фабрик и 5000 человек погибли 1129 человек.Здание, Rana Plaza, принадлежало Сохелу Ране, лидеру местной лиги Джубо, молодежного крыла правящей лиги Авами (ABC Premium News, 13.08.2013). Эта трагедия, считающаяся самой ужасной в истории отрасли, привела к новому пристальному вниманию к одежде «made-in-Bangladesh», которая обычно продается на Западе (New Zealand Herald, The, 06.06.2013).

11. Корпоративная социальная ответственность 11.1.

Окружающая среда

Mango стремится контролировать все аспекты своей сферы влияния, касающиеся окружающей среды, чтобы предвидеть и управлять загрязнением как можно более эффективно (The Environment, 2015).

540

Том 3, выпуск 3 (2015) 536-541

ISSN 2347-3258

Международный журнал передовых исследований и инноваций 11.2.

Углеродный след

С 2011 года отдел корпоративной социальной ответственности Mango работает над исследованием и расчетом углеродного следа и парниковых газов, связанных с его деятельностью. В исследование включены все категории выбросов в соответствии с международными протоколами: 1. Объем 1 (прямые выбросы) 2. Объем 2 (косвенные выбросы, связанные с электричеством) 3.Область 3 (прочие косвенные выбросы). Это исследование, начатое Исследовательской группой по управлению окружающей средой (на испанском языке GIGA), входящей в состав Университета Помпеу Фабра, является кафедрой ЮНЕСКО по жизненному циклу и изменению климата. Он преследует две цели: во-первых, показать влияние и возможные действия и улучшения, которые могут быть приняты, и, во-вторых, сокращения, достигнутые в результате таких улучшений. Фонд экологии и развития (Ecodes) ежегодно проверяет эти исследования и присвоил Mango знак ZeroCO2 за производство и логистику.С 2009 года Mango компенсирует выбросы на своих производственных площадках, в офисах и на транспорте персонала. Самый последний компенсирующий выброс соответствует 2011 году и составил 12,922 трлн экв. CO2 (углеродный след, 2015).

[18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] [28] [29] [30]

Торговля розничная, 2010, 39 ( 1), 18-18, 1. Press-Enterprise, The (Риверсайд, Калифорния), Ежедневная женская одежда 2010 г., 2009 г., 197 (20), 3-1 NULL. 1. ABC Premium News, 2013 New Zealand Herald, The, 2013. Women’s Wear Daily, 2013, 205 (112), 9-1.1. Неделя SCT, 2012, 17 (15), 6-6. 1. Женская повседневная одежда, 2010, 199 (66), 12-1. 1. Textilwirtschaft, 2010, 12, 8-8. 1/3. Ежедневная женская одежда, 2013, 206 (72), 3-1. 1. Век новых медиа, 2011, 03-03. 1/3. Региональный Сегодня, 2013, 4-4. 1/6. Ежедневная женская одежда, 2014, 207 (34), 12b-1. 1.

12. Future Scope Mango надеется более чем удвоить свои продажи на 4,5 миллиарда евро, или 5,85 миллиарда долларов, и к 2019 году открыть 5200 магазинов, в которых будет работать 7800 единиц. Компания запустила линию одежды больших размеров Violeta и планирует запустить новый лейбл для девочек-подростков в ближайшей и среднесрочной перспективе.У Mango амбициозные планы по расширению своего мужского бренда H.E. by Mango, продажи которой росли на 30 процентов ежегодно с момента ее дебюта в 2008 году, и планирует открыть 400 магазинов через пять лет (Women’s Wear Daily, 6/3/2013).

Ссылки [1] За брендом, http://www.mango.com/web/oi/ servicios / company / IN / empresa / detrasMarca.htm, 2015 [2] Магазин Mango, http: // www. mango.com/web/oi/ servicios / company / IN / empresa / tiendaMango.htm 2015 [3] Система франчайзинга, http://www.mango.com/web/oi/ervi cios / company / IN / franquicias / sistemaFranquicias .htm, 2015 [4] Окружающая среда, http://www.mango.com/web/oi/servi cios / company / rsc / medioambiente.php, 2015 [5] Углеродный след, http://www.mango.com / web / oi / serv icios / company / rsc / carbono.php, 2015 [6] Mango, http://shop.mango.com/home.faces?state=she_ 001_ES, 2015 [7] Aroq — Just-Style .com (Global News), 2014 г., стр. 1–1. 1 [8] Aroq — Just-Style.com (Global News), 2014, 14–14. 1 [9] Women’s Wear Daily, 2006, 191, 1120, 9-9. 1/4. [10] Women’s Wear Daily, 2011, 201 (77), 5b-1. 1. [11] Dallas Morning News, The (Техас), 2009.[12] Women’s Wear Daily, 24.10.2008, 196, 87, 3-1NULL. 1. [13] Caribbean Business, 2006, 34 (42), 42-43, 2 [14] Women’s Wear Daily, 2012, 203, 15, 2-1, 1 [15] Textilwirtschaft, 2010, 12, 8-8. . 1/3. [16] Текстильная промышленность Индии, 2003 г., 42, 10, 41-42. 2. [17] Торговые центры сегодня, 2007, 28 (5), Спец. Раздел, 104-106. 2

ИДЖАРИ

541

Mango пожинает плоды своей трансформации: снова в плюсе с рекордными продажами

Mango начинает пожинать плоды своего плана трансформации, разработанного для восстановления своего позиционирования и перенаправления бизнеса. Испанская модная группа вышла из трех лет в минусе в 2019 году и закончила год с чистым результатом в 21 миллион евро (23,8 миллиона долларов). На тот момент компания достигла своего рекорда продаж, увеличившись на 6,3% и зарегистрировав выручку в 2,4 миллиона евро (24 миллиарда долларов). «После многих лет рассказов о том, что мы собирались делать, мы пришли», — говорит генеральный директор Mango Тони Руис.

Экономический кризис и изменения в стратегии, предпринятые с целью поддержать продажи, повлияли на результаты Mango.Десятилетие компания начала с снижения цен, чтобы привлечь покупателей в свои магазины, стратегия, которая позже была изменена в сторону быстрой моды, что привело к потере позиций компании.

Под руководством Руиса Mango с 2018 года вернулась к своим истокам, вернув себе прежнюю приверженность дизайну как инструменту дифференциации и пытаясь вернуть своего первоначального клиента. Это изменение стратегии сопровождалось инвестициями в технологии (например, внедрение RFID) и логистику, что в последние годы также привело к снижению прибыли.

По словам генерального директора Mango, «2019 год был исключительно удачным годом, когда мы достигли наивысшего показателя продаж в нашей истории и достигли наибольшего увеличения прибыли за один год». В результаты за 2019 год Mango не учитывает влияние вступления в силу правила МСФО (IFRS) 16 по аренде, потому что год закрывается 30 декабря. »Добавляет исполнительный; Мы сделали это не за счет продажи бизнеса в Китае, увольнений или закрытия магазинов, мы построили будущее.«

Тони Руис: «После многих лет, в течение которых мы рассказывали историю о том, что собирались делать, теперь мы пришли»

Самым позитивным моментом 2019 года является возвращение компании к позиции в черном цвете. С 2009 года чистая прибыль группы начала колебаться до такой степени, что в 2016 году компания зарегистрировала красные чернила в своих бухгалтерских книгах с убытками в 61 миллион евро (69 миллионов долларов). Год спустя, в 2017 году убытки составили 33 миллиона (37 миллионов долларов), а в 2018 году — 35 миллионов (40 миллионов долларов).

Ebitda зарегистрировала аналогичную эволюцию в последние годы, хотя она не была отрицательной. Начиная с 2013 года, Ebitda компании начала постепенно снижаться до минимума в 77 миллионов евро (87 миллионов долларов США) в 2016 году. С этого момента показатель начал расти и в 2019 году составил 194 миллиона евро (220 миллионов долларов США), при этом рост на 43,7%. Руис связывает эволюцию Ebitda в 2019 году с ростом всех каналов .

Продажи в 2019 году были на самом высоком пике в истории компании.Кроме того, они усиливают восходящую тенденцию, начавшуюся в 2018 году, когда она снова начала набирать обороты после двух лет спада. В 2014 году Mango впервые преодолела барьер в 2 миллиарда евро (2,3 миллиарда долларов), превысив 2,3 миллиарда (2,6 миллиарда долларов) в 2015 году. В 2016 году объем продаж сократился до 2,3 миллиарда (2,6 миллиарда долларов), а в 2017 году — до 2,2. млрд евро (2,5 млрд долларов).

На международные рынки приходится 77% продаж группы

География, направления и каналы

По географическим регионам международная активность группы сохранилась в 2019 году на уровне 77% от общего объема, а на испанском рынке, лидирующем по продажам для группы, — 23%.По словам Руиса, Турция и Россия развивались в 2019 году лучше, чем остальные страны. В Испании «за исключением апреля, когда было холодно, остальные месяцы были очень хорошими». «Даже январь и февраль этого года мы начали очень хорошо, — добавляет он. сейчас мы зашли в тупик, но все еще очень хорошо ».

По бизнес-направлениям, мужчины, дети и Violeta составили 18% продаж. Мужская линия продемонстрировала более благоприятный рост: рост составил 20%, а выручка в 2019 году превысила 200 миллионов евро (227 миллионов долларов).

При росте на 26,7% в 2019 году и общем объеме продаж 564 миллиона евро (640 миллионов долларов) онлайн-канал уже составляет 23,7% выручки группы. Руис уверен, что рост онлайн-продаж останется выше 20% в ближайшие годы, признавая при этом, что «чем больше влияние на онлайн, тем хуже будет прибыль».

Продажи в физических магазинах Mango зарегистрировали сопоставимый рост на 5,5%, в то время как «консолидированные аналогичные физические и онлайн-продажи выросли выше двузначных цифр на основных рынках компании», согласно данным компании.

В течение 2019 года Mango продолжила реорганизацию своих магазинов. В абсолютных цифрах компания завершила год с 2 188 магазинами, что на пять больше, чем в предыдущем году, и торговой площадью 803 000 квадратных метров, что на один процент меньше, чем в конце 2018 года.

Товар, скидки и наценка

«Если продажи выросли, то это произошло потому, что наш продукт был намного лучше, и наш клиент это признал — Руис развивает-; Мы работаем над ДНК Mango уже несколько лет, и в социальных сетях и в прессе люди много говорят о наших продуктах.”

За последние несколько сезонов Mango изменила свой продукт, сделав ставку на товары, предназначенные для пожилых клиентов, с более высокой средней ценой . Этот факт объясняется тем, что в коллекции все меньше и меньше повторяющейся основы, чем на предыдущих этапах, на которые приходилась основная часть продаж.

« Мы знаем, что изменение может повлечь за собой отказ от продаж , но есть элементы, которые вы видите и говорите — А! Я не в восторге! Но когда вы видите объем продаж, вы говорите: «Подождите, я буду убежден, что то, что мы собираемся сделать, будет намного лучше», — признается он.

Как бы то ни было, Руис отмечает, что «дело не столько в том, чтобы сдаться, а в том, что мы сами». «Мы снова сказали, что наш стиль таков, наш клиент такой … Мы снова посмотрели на нашего клиента, сделав более последовательное коммерческое предложение», — объясняет он. Исполнительный директор отмечает, что компания сокращает дублирование продукции, в то же время делая ставку на ткани, дизайн и крой, которые позволяют ей улучшить свое позиционирование.

Скидки были центральной осью стратегии Mango на протяжении последних сезонов.Генеральный директор компании утверждает, что «мы намного лучше прорабатываем жизненный цикл».