Личный брендинг что это: Недопустимое название — e-xecutive.ru

Личный бренд. Что это и кому необходимо? — Карьера на vc.ru

Агентство InPersonAll

32 846 просмотров

Сегодня бренд ― это не только компания, которая предоставляет товар или услугу. В современном бизнесе индивидуальность становится брендом. О том, что такое личный бренд, как и почему важно его строить, рассказали vc.ru основательницы агентства InPersonAll Анастасия Партола и Светлана Петрова.

Личный бренд (personal branding) ― это образ, который складывается о вас в профессиональном сообществе.

А за этим образом может быть все, что угодно: принадлежность к определенной компании, обладание навыками и умениями, сильные личные качества. Во-первых личный бренд состоит из репутации, это основа. Во-вторых, важен охват. То есть важно, чтобы о вас говорили хорошо и при этом часто. Согласно статистике, наиболее активно готовы инвестировать в создание личного бренда сотрудники, занятые в финансовой сфере (86%), науке и фармацевтике (84%), услугах для бизнеса (82%) и ритейле (81%).

В американском бизнес-контексте термин личный бренд активно используют в практическом смысле уже давно, а точнее ― с 1997 года, когда понятие впервые было употреблено журналистом Томом Петерсом для его статьи Fast Company. С тех пор бизнес-рынок США активно «поставляет» личные бренды ― Джеф Безос, Илон Маск, Дональд и Иванка Трамп, Опра Уинфри, Ричард Брэнсон ― любой успешный в своей области профессионал, который грамотно сумел развить и продать свой имидж.

В российских реалиях технология личного бренда работает по схожей, но менее масштабной модели. Отличный пример — Олег Тиньков. Бизнесмен стабильно входит в топ богатейших бизнесменов России и самых состоятельных людей мира. По данным Forbes, в 2014 году занимал 1210-е место в списке наиболее состоятельных людей мира, в списке богатейших бизнесменов России в 2017 году занимает 79-е место с состоянием 1,2 миллиарда долларов. Еще один пример ― Александр Мамут. Обладая личным состоянием $2,5 млрд, в 2015 году он занял 36-е место в списке 200 богатейших бизнесменов России (по версии журнала Forbes).

В России мало добиться профессиональных успехов, нужно не забывать о крепко выстроенном имидже. Точнее сказать ― эти вещи взаимосвязаны, успешно продвигая свой бизнес, не забывайте продвигать себя, и тогда ваш личный бренд будет помогать продвижению бизнеса. Фэшн-директор ЦУМа Алла Вербер ― отличный пример личного бренда в российском контексте.

Новые веяния в сфере личного бренда

Сегодня в бизнесе стремительно меняются все процессы, в том числе и построение личного бренда несмотря на то, что направление это появилось относительно недавно. Чем больше профессионалов задумываются о построении личного бренда, тем жестче становится конкуренция и тем больше усилий нужно прикладывать, чтобы преуспеть в этом вопросе.

При построении личного бренда прежде всего нужно помнить, что репутация очень важна. Это касается и деятельности в реальной жизни, и личных страниц в социальных сетях. Сегодня достаточно сделать репост сомнительной новости или обозначить свое присутствие в пабликах с неподобающим содержанием, чтобы на вас обрушились с критикой. Репутацию успешного личного бренда может пошатнуть даже неаккуратное и необдуманное высказывание. Наверняка многие помнят недавнюю историю с дизайнером Ульяной Сергеенко и ее подругой Мирославой Думой. Тогда Сергеенко неосторожно высказалась в Instagram stories, чем навлекла на себя критику мировой общественности.

Помните, что, чем бы вы ни занимались, будьте честным. Это аксиома. Как только знакомые или просто фолловеры уличат вас во лжи, считайте личному бренду пришел конец. Исключений из этого правила нет. И, как в случае с предыдущим пунктом, речь идет и об офф-, и об онлайне. И не забывайте о том, насколько важную роль играет эмоциональная привлекательность вас как бренда. Пусть ваши мысли, слова и поступки играют на руку эмпатии окружающих. Постарайтесь сделать так, чтобы ваша профессиональная деятельность и ваша личность внушали окружающим восхищение, уважение и надежность.

Можно ли быть брендом внутри компании?

Личный бренд прежде всего нужен специалистам сфер с высокой конкуренцией. Вы можете быть «безымянным» сотрудником, частью компании, в которой работаете, но вы должны быть готовы к тому, что скачок на принципиально качественный уровень совершить вряд ли удастся. Для этого вас должны замечать, а без личного бренда этого сложно добиться. Более того, сегодня потенциальные работодатели ищут сотрудников, имеющих сильный личный бренд, который подкрепляется нужными навыками.

Если для желаемой должности вам не достает какого-либо навыка наличие личного бренда, хорошего портфолио и навыка легкообучаемости вас точно выручат.

Если вы решились создавать личный бренд, прежде всего задумайтесь о том, какой образ хотите сформировать у окружающих. О чем первым делом должны думать люди, когда будут слышать ваше имя? В каком вопросе вы являетесь экспертом (или можете стать)? Ответы на эти вопросы и будут базисом вашего личного бренда. После этого приступайте к наращиванию охвата и созданию репутации. Создавайте свой сайт, проявляйте активность в социальных сетях, выступайте на отраслевых конференциях. Конечно, не забывайте хорошо выполнять свою работу: задавайте планку и держитесь этой планки, оценивая своих конкурентов на любых проектах. И в этом случае наградой будет сильный личный бренд.

Профессионалы помогут!

За созданием личного бренда можно обратиться и к профессионалам. Рекрутеры сегодня не только готовы реализовать этот процесс с нуля, но и адаптировать личный бренд потенциального сотрудника под нужды компании. Сегодня популярна тенденция, когда компании ищут не профессионала в определенной отрасли, а именно человека с набором личных качеств того или иного эмоционального склада. Если кандидат с опытом работы в сильной компании, с большой базой контактов и отличным нетворкингом, это уже будет частью его личного бренда. Такой человек наверняка сможет переходить из одной отрасли в другую, подтверждая свою компетенцию личным брендом. Базовые компетенции, на которые сегодня рекрутеры обращают внимание, ― способность самостоятельно принимать решения, решать нестандартные (способность выходить за рамки повседневных процессов) задачи. То есть попасть на работу в компанию мечты, если у вас такая есть на примете, шанс выше, если ваш личный бренд уже знают на рынке с выгодных позиций.

Несколько советов по созданию личного бренда:

• Создавайте качественный контент. Пусть ваша репутация не будет голословной.
• Позаботьтесь о том, чтобы Google и Facebook знали вас с нужной стороны. Это о репутации: она должна быть кристально чистой.
• Не забывайте о саморазвитии ― вкладывайтесь в образование, повышайте квалификацию, расширяйте кругозор, заводите новые знакомства. Даже спорт или увлекательное хобби поможет вашему креативному мышлению, а значит ― выделит среди других профессионалов.
• Понимайте свою ценность. Кем бы вы ни работали, какие бы обязанности ни выполняли в данный момент, ваш личный бренд должен уже сегодня выстраиваться таким образом, чтобы при достижении самых заветных целей не пришлось работать над его изменением.

И еще один совет от профессионалов. Не откладывайте создание личного бренда на потом. Прикладывать к этому максимум усилий стоит начиная с самых базовых позиций, будь то секретарь или ассистент отдела.

Помните: личный бренд — это ваше лицо, ваша репутация. Думать о том как займешь пост главы департамента или компании в начале карьеры — это почти то же самое, что мечтать. Но без далеко идущих планов и без сильного личного бренда невозможно стать востребованным профессионалом. А значит, стартовать нужно уже сегодня!

как создать и зачем он нужен

Личный бренд — это не только известное имя, яркий стиль в одежде и количество подписчиков в социальных сетях. Прежде всего это ассоциации, чувства и эмоции, которые вы вызываете у людей. Благодаря Школе Changellenge >> вы сможете начать выстраивать бренд профессионала. А сегодня рассказываем, зачем его нужно строить в 2019 году.

---

Вы решаете, что о вас будут говорить

Самое известное определение личного бренда принадлежит основателю Amazon Джеффу Безосу: «Личный бренд — то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате». Плюс в том, что вы можете влиять на эти разговоры — если точно знаете, что из себя представляете и как это можно использовать.

Раньше имя человека ассоциировалось в основном с его работой. Сегодня сфера деятельности, которая принесет известность, может быть сколь угодно широкой. Чем известен Луи Армстронг? В 99% случаев ответ будет — джазовый музыкант, исполнитель хита «Summer Time». Канье Уэст — тоже музыкант, но он также известен как продюсер, дизайнер и муж Ким Кардашьян. Последнее приносит ему даже большую популярность: музыкант может выпустить максимум один новый альбом в год — а за личной жизнью своего кумира фанаты готовы следить ежедневно.

Саги Хавив, партнер фирмы Chermayeff & Geismar & Haviv: «Свой логотип уже сейчас есть практически у каждого бренда, компании и предпринимателя — даже у репетитора вашего ребенка по математике. Логичный шаг — личные логотипы для всех».

Три кита брендинга

В основе каждого персонального бренда лежат три вещи: профессионализм, популярность и репутация. Первое приходит с опытом и зависит только от вашего личного вклада в свое развитие. А вот популярность и репутация — внешние ресурсы, которые можно заполучить, если качественно проработать стратегию продвижения личного бренда и следовать ей.

• Профессионализм. Личный бренд не возникает на пустом месте, ему нужны инвестиции в виде вашего желания делиться с окружающими знаниями, идеями, вдохновениями. Не обязательно быть профессионалом широкого профиля — можно стать экспертом в одной теме. Но вы должны знать ее гораздо глубже, чем другие.
• Популярность приходит, когда вы уже чего-то достигли и ваше имя прочно ассоциируется с вашей деятельностью. Тогда человеку не обязательно знать вас лично, чтобы порекомендовать кому-то ваши услуги. Лояльная аудитория признает ваш авторитет и следит за вашей работой.
• Репутация — это как раз то, что трудно найти, но легко потерять. Невозможно заставить людей в одночасье забыть ваши публичные промахи. Если вы не намерены эпатировать публику, то репутация — первое, о чем нужно позаботиться.

Мария Азаренок, эксперт по личному брендингу и нетворкингу: «Мы уходим от глянца и постановочных фотосетов к реальной жизни здесь и сейчас. Человек, который строит свой бренд, будет тем более успешен, чем ближе он будет к своей аудитории и сможет продемонстрировать не только профессиональные аспекты в своей нише, но и то, что покажет его многогранность именно как личности».

Почему это важно

Благодаря социальным сетям наш мир стал прозрачнее: про каждого человека сегодня можно найти информацию буквально за пару секунд. За то же самое время можно рассказать о себе и своих проектах самой широкой аудитории. Поэтому управление личным брендом становится особенно актуальным: важно выбрать не только где и как, но и что рассказывать.

Ваш личный бренд может стать универсальным ключом для самореализации и помочь в любой области. Благодаря ему вы можете найти новую работу, завязать полезные знакомства, получить роль, продать свой товар или услугу или усилить бренд вашей компании.

Если вы только начинаете карьеру и готовы заявить о себе миру, личный бренд пригодится, чтобы привлечь внимание. Люди любят следить за новичками, им импонирует та искренность, с которой начинающий блогер признается в своих ошибках. Подписчики участвуют в его личностном становлении, и, следовательно, больше вовлекаются.

Если планируете открывать свой бизнес, то личный бренд поможет вам отстроиться от конкурентов и привлечь лояльно настроенных клиентов. К тому же, сегодня личный бренд больше не конкурирует с брендом компании — напротив, он его поддерживает.

Если хотите добиться быстрого продвижение по карьерной лестнице, без личного бренда тоже не обойтись. Когда речь зайдет о повышении, кого выберет руководитель: сотрудника, который известен только тем, что приходит ровно в 10:00 и уходит в 19:00, или специалиста, который участвует во всех конференциях и пишет статьи для отраслевых СМИ? Очевидно, выберут того, чья деятельность заметнее. К тому же, согласно исследованиям, людям в принципе комфортнее работать с теми коллегами, у которых есть личный бренд: это мотивирует и напоминает об общих ценностях.

Одно из главных условий при построении личного бренда — оставаться собой. Не транслируйте то, что вам не близко, только потому, что об этом говорят другие. Люди быстро считают фальшь и не станут вас поддерживать. Когда вы искренни и открыты, то обязательно найдете свою аудиторию, это уже вопрос времени.

Американская компания Barna Group провела исследование среди сотрудников организаций, чьи руководители имеют узнаваемый яркий личный бренд, и получила следующие результаты:

• 91% сотрудников утверждают, что получают удовольствие от работы;
• 80% говорят, что делают мир лучше;
• 74% считают, что могли бы стать лидером на своей работе.

Книги про личный брендинг:

• Игорь Манн «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь». Настоящий учебник с практическими заданиями, которые рекомендуется выполнять всем, кто хочет построить личный бренд.
• Екатерина Кононова. «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR». Пошаговая программа личного продвижения, которая поможет развить бизнес и увеличить заработок.
• Томас Питерс. «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью». Выберите хотя бы десятку и следуйте им каждый день!

Начать выстраивать личный бренд вы можете на Школе Changellenge >>. 21-дневный образовательный интенсив даст все необходимое: soft и hard skills и более 100 полезных контактов в различных индустриях. Узнайте больше о Школе.

Узнать подробности о Школе >>

Теги

статья из блога IT-школы Hillel

Личный бренд — это связь между именем и сферой деятельности в головах ваших клиентов.

Насколько он необходим для продвижения бизнеса? Максимально. Потому что если раньше мы жили в эпоху b2b и b2c (бизнес для бизнеса и бизнес для клиента), то сейчас наблюдаем времена h3h. Человек для человека.

Персонализация важна для всех, кто продаёт свои услуги другим людям напрямую. Можно бесконечно долго перечислять специальности: продакт, проджект, маркетолог, пиар-специалист, рекрутёр, блогер, конечно же, и сотни других.

Тест: нужен ли мне личный бренд?

1. Твои услуги — для людей, и важная часть работы — коммуникация.

2. Я хочу развивать свой проект, но материальных ресурсов пока недостаточно для этого.

3. Мой бизнес завязан на моём имени.

4. Мои заказчики работают только с людьми с опытом.

5. Я хочу работать на себя в полной мере этих слов.

6. Мечтаю про известность и славу.

Если хотя бы на один из вопросов ответили утвердительно — поздравляю, вы читаете правильную статью.

Из чего состоит личный бренд?

Личный бренд стоит на двух китах:

• Охват — это то, какое количество людей знает о вашем существовании.
• Репутация — это то, что о вас говорят те, кто знают.

Охват интересен только в поле определённой деятельности. Например, я — маркетолог, и важно, знают ли про меня в кругу маркетологов и бизнесменов. При этом обо мне могут не знать в сфере фармацевтики, и это нормально.

Репутация — это позиционирование бренда, его нематериальные характеристики. Оно существует независимо от нашего желания.

Чтобы проверить своё позиционирование и его восприятие, опишите себя тремя прилагательными. А после предложите сделать тоже самое близким людям. В 80% описание не совпадает. Потому что наша идентификация не равна нашему позиционированию.

Выбрать правильный образ и быть честным с собой

Как повысить охват своего бренда?

Фундамент охвата:

• Образ: Профессия + Личность + Имидж.
• Общение и клиенты. Кому продаете свои услуги? Как с ними общаетесь? Почему именно им?
• Ценности. Какая основная идея бренда и что вы несёте в этот мир?

В основе увеличения охвата личного бренда лежит простая идея — социальные сети и личные блоги появились благодаря склонности к подглядыванию. А что, если самому решить, что можно подсмотреть? Если разрешить подглядывать?

К сожалению, интроверты не смогут развить свои сети на полную катушку. Потому что их эмоциональная батарейка заряжается в момент отсутствия внимания. А это противоречит самой концепции селфмейда. Но с этим можно работать, например пройдя обучение продвижению в соцсетях.

План по созданию платформы для старта личного бренда

Ходят слухи, что если выполнить всё из перечня — от популярности не выйдет отмахнуться.

Нишироваться

Нельзя быть экспертом во всём. Здесь лучше меньше, но концентрированно.

Например, экспертов по саморазвитию много, а специалистов по работе с критикой — нет. Программистов больше, чем программистов, специализирующихся на определённом языке.

Как выбрать нишу? Определите 10 тем, на которые готовы разговаривать вечно. А теперь из них найдите 2-3 самые обширные. Например, если бы застряли с человеком в лифте, на 3 часа, о чём бы с ним разговаривали?

Выбрать правильный образ и быть честным с собой

Ожидание — реальность. Претендуешь — соответствуй. Не бывает фитоняшек с проблемной фигурой. Нет бедных банкиров. Маркетолог, который стесняется себя продавать — не маркетолог.

В первую очередь, важно быть честным с собой. Человек-бренд не обязан быть идеальным. Он обязан быть искренним. И если эта искренность скрывается, то происходит выгорание.

Когда это случается? Когда возникает страх быть непонятым.

• А вдруг сейчас все узнают, что я могу приправить речь крепкими словечками?
• А вдруг поймут, что я совсем не люблю матчу?
• И еще множество таких «а вдруг».

Истина в том, что долго скрывать себя не получится. Чем дольше будете стесняться себя показать и заставлять делать несвойственные вещи — тем быстрее наступит выгорание от процесса.

Идеальные люди без недостатков вызывают у нас только раздражение и зависть. По факту они указывают нам на наше собственное несовершенство. Но ведь идеальных не существует.

Понять и принять себя

На этом этапе необходимо оформить себя как проект.

По порядку:

Составьте список своих ценностей: семья, независимость, свобода, дружба, самодостаточность.

Подготовьте список интересов. Чем занимаетесь, в чём добились успеха, что важно в жизни.

Перечислите неудачи, обернувшиеся успехом. Это помогает найти свою нишу.

Подготовьте манифест. Человек-бренд всегда что-то символизирует. Молодость, силу, дерзость, богатство. Но любой манифест должен подтверждаться. Отсюда ещё одна задача: определите позиционирование.

Пропишите свою миссию. Зачем вы это всё делаете и для кого.

Распишите точки опоры

Большую цель сложно достичь. Гораздо практичнее разбивать крупные задачи на маленькие. Ведь легче не перепрыгивать через 10 ступеней, а постепенно продвигаться по очереди на каждую из них.

Цель должна быть конкретной, измеримой и достижимой.

Например: хочу стать популярным — это недоработанная цель. Непонятно, что подразумевается под популярностью.

При этом, цель: хочу 20 000 подписчиков — измеримая цель. Здесь понятно, что после достижения этой цифры цель будет выполнена.

Следовательно, пропишите для себя цели:

• Измеримые: с реальными цифрами.
• Достижимые: чтобы не сорвать себе нервную систему в процессе.
• Конкретные: понятными и точными.
• Определенные во времени: есть дата реализации цели.

Составьте план

Простые правила планирования, которым нужно учить в школе:

1. План на неделю — не больше 5 пунктов в день

2. План на месяц — максимальное количество пунктов 20

3. План на 3 месяца — максимальное количество пунктов 90

И теперь, вооружившись этим знанием, идите к своей цели.

• О чём будете писать. Это же контент-план. Расписывать нужно минимум на месяц вперёд. Учитывайте инфоповоды.
• Куда движетесь? Это как контент-план, только всех вариантов продвижения и целей. Куда и через сколько вы должны прийти, что будет единицей измерения.
• Составьте список СМИ и мероприятий. СМИ и конференции — отличный способ наращивать аудиторию личного бренда. Следовательно, составьте список СМИ, в которые хотите написать статью, или где хотите вести свой блог.

Технические особенности

Как, куда и когда публиковаться посты и статьи? Где брать идеи? Что делать с фотографиями, если фотографировать некому?

По порядку:

• Публикация постов в социальные сети должна быть регулярной. Идеально, если план подготовлен для ежедневного блоггинга.
• В какие социальные сети публиковать? В те, где комфортно и где есть нужна аудитория. Для кого-то это Instagram, для других — Telegram и Facebook.
• Как определить свою аудиторию? Проанализировать тех, кто уже покупает услуги или товары. Изучить конкурентов и посмотреть на их аудиторию. Понять, с кем хотите работать и у кого есть ресурсы для вас.
• Фотографии. В личном блоге должна быть личность. Иначе, какой же это селфбренд? Профессиональные фотосессии не всегда равно дорого. Но это — практически, обязательная строка бюджета.
• О чём писать? О выбранной теме и о том, что близко. Главное не тема, а искренность и экспертность.

Вообще, каждое действие старайтесь документировать. Все цели и стремления сработают, только если записать их в отдельном документе.

Продвижение личного бренда

Просто наличия красивого блога с интересным наполнением недостаточно. Нужно понимать, что деньги без денег может делать только монетный двор.

Бюджет на продвижение личного бренда рассчитывается, исходя из ресурсов, возможностей ниши и способов монетизации. Начнём с последнего пункта.

Как личный бренд приносит пользу (и деньги)?

• Сапожника без сапог не бывает. Это сказки для прокрастинаторов. Навыки большинства специалистов проверяются именно по их блогу. Если SMM не может красиво оформить свой аккаунт, то где гарантия, что он успешно оформит аккаунт заказчика?
• Лидер инфлюэнсеров вырос на 19% в 2020 году сравнительно с годом ранее. Это значит, что бренды нуждаются в новых лицах и рекламных площадках. И блогеры — эти самые рекламные площадки.
• Масштабирование — главная возможность для сильной личности. Каждый бренд может вырасти. Для кого-то рост — это контракт с издательством, для другого — несколько десятков новых проектов. А кто-то мечтает о своей школе и курсах.
• Известность. Вы слышали про историю, как девочка из ТикТок стала лицом рекламной кампании Dior? Это реалии нового времени. Для получения известности и узнаваемости иногда достаточно просто выйти из тени.

Как продвигать личной бренд?

Подготовить контент и медиаплан. 60% контента должны быть основаны на практической и уникальной пользе для читателей.

• Подготовьте блог. Рекламу можно запускать исключительно на подготовленный аккаунт. Иначе будет неэффективной. Подготовленный аккаунт — это блог с минимум 20 публикациями, интересным оформлением и понятной идеей для подписчиков.
• Личные блоги лучше всего продвигаются при помощи рекламы у других блогеров. Площадки для рекламы удобнее всего искать в Facebook и Telegram.
• Помимо платных способов продвижения, отлично работают и бесплатные. Например, взаимный пиар. Предложите блогу со схожей аудиторией и размером взаимные публикации. Это обеспечивает переток релевантных подписчиков.
• Подготовьте трипвайер для своего бренда. Трипвайер — предложение, от которого не отказываются, полезный продукт, который нельзя не купить. Это может быть инструкция по привлечению клиентов за подписку, чек-лист по настройке таргетированной рекламы за отзыв, скидка 10% на услуги за оставленный емейл.
• Рекламный кабинет Facebook отлично подойдёт для тестирования небольших бюджетов. Для первичного тестирования будет достаточно совсем не всех денег мира, а 3 долларов в день. Цели: трафик для набора подписчиков, вовлечение для набора реакций, охват для усиления узнаваемости.
• Какие посты запускать в таргет через рекламный кабинет? Те, что несут максимальную пользу. Те, что развлекают аудиторию. И, если есть продукты, те, что продают продукты с максимальной маржой.
• В день писать не менее 10 комментариев в целевые сообщества. Группы по интересам, чаты с конкурентами (например, есть региональные чаты в Telegram у маркетологов и программистов).
• Подготовить список СМИ, готовых публиковать статьи от приглашенных авторов. И составить план публикаций. В месяц не менее 2 публикаций, и, обязательно выдерживать авторство. Если используете псевдоним — пишите под ним.
• Раз в неделю проводить прямые эфиры и ежедневно снимать не менее 5 историй (по возможности площадки). Главная идея — раскрытие напрямую полезной темы для подписчиков.

И обязательно замерьте Zero точку. Это точка, с которой всё началось. Нулевая полоса очень важна. Она поможет измерить достижения по прохождении пути.

Персональный бренд. Персональный бренд. Создание и продвижение

Персональный бренд

Мы привыкли к тому, что любой товар или услуга могут быть брендом. Однако и личность не исключение. В современном мире обладателей личного бренда рассматривают как штучный товар. Тех, у кого громкое имя и безупречная репутация, в буквальном смысле приобретают на рынке: в случае с политиками за них голосуют избиратели, в случае с чиновниками и наемными сотрудниками их выбирают начальники, а в случае с предпринимателями – их тоже выбирают клиенты или партнеры, голосуя рублем.

За обладателей личных брендов бьются компании, их засыпают предложениями, они пользуются уважением и известностью. И все потому, что они обладают определенной репутацией и известностью, с ними связаны некоторые ожидания и надежды, основанные на этом.

В предыдущей главе мы определили, что бренд – «сумма обещаний и аудитория, которая эти обещания потребила». И главная задача – «помочь целевой аудитории сделать выбор в пользу конкретного товара (услуги) в условиях свободного рынка».

По аналогии:

персональный бренд – это образы (обещания, ожидания), которые появляются в сознании других людей от конкретной персоны.

И второе:

главная задача персонального бренда – помочь целевой аудитории выбрать конкретного человека.

Как это происходит, будет рассказано в следующих главах. Рассматривая историю персональных брендов, отметим, что термин personal branding был впервые использован в 1997 году американским бизнес-гуру Томом Питерсом в статье The Brand Called You (http://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you). Питерс писал:

«Представьте, что вы не сотрудник компаний General Motors или General Mills, вы не работаете ни в General Electric, ни даже в General Dynamics (ой, они же разорились). Забудьте всех этих гигантов! Вы не собственность этих огромных корпораций, и вы можете больше чем просто выполнять одну-единственную функцию пожизненно. Вы – это не ваша должность и не ваши служебные обязанности. Вы бренд. И с сегодняшнего дня начните мыслить как бренд»[7].

Но это не значит, что раз не было термина, то и персонального брендинга не существовало. Просто в условиях низкой конкуренции на рынке потребность в персональных брендах среди бизнесменов была низка. Века два назад персональные бренды были востребованы в основном среди звезд эстрады и писателей. Например, персональный бренд французского писателя «Александр Дюма» был настолько силен, что газета La Presse, скупившая все будущие произведения Дюма, платила огромные гонорары его соавтору Огюсту Маке, лишь бы произведения выходили за подписью одного Дюма, поскольку это привлекало массу читателей. Маке работал над «Тремя мушкетерами», «Графом Монте-Кристо», «Королевой Марго», «Женской войной». В 1858 году он подал на Дюма в суд, требуя признать свое соавторство при создании 18 романов[8].

Персональный бренд всегда интересовал политиков. Ведь кому, как не им, было важно, чтобы электорат выбирал именно их. Первым, кто использовал механики рекламы брендов в продвижении людей, был один из столпов рекламной теории и практики, рекламный эксперт Россер Ривз. Он применил свой опыт реализации препарата «Анацин» в продвижении не слишком популярного кандидата в президенты генерала Дуайта Эйзенхауэра. По заявлению Ривза, он взял за основу классическую стратегию: опросы людей с целью выявления общественного мнения и желаний. Далее полученные результаты перепаковывались в постановочные уличные интервью, запоминающиеся джинглы, слоганы и рекламные ролики с песенками типа I like Ike («Мне нравится Айк»), где Эйзенхауэр повторял «волнующее людей», но уже в форме своих предвыборных обещаний. Например, он удачно обыграл мировую обстановку – война в Корее была эпицентром интересов избирателей, и слоганом Ривза и Дуайта стало: «Эйзенхауэр – человек мира».

Говоря о персональных брендах, важно отметить, что если раньше персональный бренд в основном формировался благодаря подвигам и славе, то сейчас их заменила широкая известность. Персональный бренд раскрученной, но бездарной звезды шоу-бизнеса может оказаться сильнее, чем у Героя России или победителя Олимпийских игр.

Идеальным же является союз между славой и шоу.

Авторы книги «Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности» Ф. Котлер, И. Рейн, М. Хэмлин, М. Столлер[9] (кстати, всем советуем, одна из немногих хороших работ на эту тему) выделяют:

иерархию секторов популярности для персональных брендов:

• сфера развлечений;

• спорт;

• политика;

и способы достижения популярности:

• рабочие достижения;

• лидерство в демографической группе;

• неординарность личности и стиля жизни;

• право рождения;

• случайное или скандальное поведение.

Достижения в работе – наиболее распространенный путь.

Также авторы говорят о нескольких стадиях развития индустрии персонального брендинга. Согласно этой классификации, мы сейчас находимся между «кустарным производством» (когда мы полагаемся на самих себя) и «ранней индустриализацией» (в игру вступают профессионалы – агенты, персональные менеджеры, профессиональные учителя и т. п.). Еще есть стадия «поздней индустриализации», когда с ростом конкуренции контроль над процессом переходит из рук соискателя в руки профессионалов, готовых помочь неизвестным стать известными, чтобы потом превратить популярность в прибыль.

При сравнении бренда и персонального бренда получается следующая табличка плюсов и минусов:

[10]

Существует несколько подходов к построению как бренда вообще, так и личного бренда в частности. Ясно, что эти понятия близки, но не тождественны. Бренд компании должен зажигать, транслировать ценности и вести за собой. Когда мы говорим о бренде компании, то имеем в виду определенный образ, сложившийся в сознании потребителей. Личный бренд должен создавать необходимую «ауру» человека, которая поможет ему достичь целей и наработать авторитет среди целевой аудитории.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Зачем нужен личный бренд и сколько стоит его развивать

Если «лицо» бренда уходит 

Лицом бренда может быть не только собственник. Это может топ-менеджер, маркетолог, член совета директоров. Также иногда компании делают видеоблог и герой блога и есть лицо бренда.

Этот человек может в какой-то момент уволиться из компании. Собственник может продать бизнес и заняться чем-то совершенно другим. 

О том, что будет, когда лицо бренда уйдет, необходимо позаботиться заранее. Об условиях работы лица бренда нужно договариваться на берегу, даже если речь идет о собственнике. Нужно ответить себе на вопрос «как строить личный бренд в условиях, когда через 5 лет я захочу продать компанию?». Потому что если лицо бренда уходит внезапно, есть шанс, что люди пойдут за ним. 

Мы наблюдали, когда первый замглавы правления самого большого украинского банка ПриватБанк Олег Гороховский ушел из компании, когда ПриватБанк был национализирован. Олег сделал Fintech Band и первый украинский «банк в смартфоне» Monobank. Вместе с ним ушли другие известные сотрудники ПриватБанка. Когда-то Приватбанк был банком с самым удобным мобильным приложением. Теперь же аудитория Олега почувствовала что «Приват уже не тот» и те, кто пользовался банком преимущественно через мобильное приложение, перешли в Monobank. Для Приватбанка такая ситуация с личным брендом дала не очень хороший результат

А вот собственник российского банка Тинькофф Олег Тиньков абсолютно органично уходит в тень, отделяя себя от бизнеса. Мы все еще ассоциируем его с банком, но уже не отождествляем. 

Поэтому хороший шаг, который стоит сделать, когда вы строите бизнес вокруг личного бренда, это представить, что существует некий корпоративный герой, аватар с таким же именем, как у вас. Вы как личность будете развиваться и меняться, а он останется олицетворением ценностей компании. Тогда в нужный момент вам будет легче отойти от дел.

Лучше написать официальное заявление либо записать видеообращение к аудитории, где вы рассказываете, что ваши пути с компанией расходятся. Вы сформировали определенные ценности, которые бизнес сохранит, и теперь будете наблюдать за развитием со стороны. 

При этом не стоит сразу же представлять публике человека, который займет ваше место, потому что так не избежать сравнений. Ему будет очень сложно начать с таким грузом ответственности.

Можно брать пример с модных домов. Мы ведь представляем, как выглядит одежда Versace, хотя человека, который придумал этот бренд уже нет. Также мы знаем, что Дом Dior сменил много креативных директоров, которые потом основали собственные марки, но все равно остался Dior.

Личный брендинг. Попытка понять, как это делается

Автор Кира Кам На чтение 36 мин. Просмотров 4.1k. Опубликовано 18.05.2017

Кира Каменских свой личный бренд уже построила. Он легко строится, если ты много работаешь и не стесняешься рассказывать о себе — не хвастаться, но делиться всем. Здесь Кира рассказывает, как она целенаправленно раскапывала тему брендинга. Результат впечатляет, по этим заметкам можно построить план продвижения на год вперед.

---

Начало

Я никогда не изучала тему личного брендинга в том виде, в каком он существует и известен. Мне доводилось работать с кандидатами на региональных и федеральных выборах по всему СНГ — до 2010 года. Тогда моей зоной ответственности были тексты для публичных выступлений и тексты для пропаганды разных идей кандидатов. Сделать из охотника Витька кандидата в губернаторы Виктора Михайловича — тот ещё личный брендинг, поверьте. Но так нашу работу никто не называл, никаких специальных книг именно по личному брендингу мы не изучали. Политическая машина работает чуть иначе, инструменты серьёзнее и масштабнее, влияние сильнее, денег больше. Бизнесу из этого набора подходит не всё, и тем более не всё доступно и позволительно.

Так вышло, что с годами у меня появилось своё агентство, которое вот уже третий год занимается исключительно контент-маркетингом и конверсионными текстами. Мы создаём стратегии для продвижения компаний и персон. И вот если с компаниями всё понятно и заявок хватает, то люди обращаются к нам намного реже. Но именно с людьми лично мне работать интересней, хотя это и сложнее.

Осенью прошлого года мы создали отдельную линейку услуг именно для людей и тестируем возможности контент-маркетинга и PR для продвижения персон. Сейчас активно нарабатываем портфолио и в широкие массы пока услуги не несём. Неудивительно, что в этот период я задумалась, не упускаем ли мы чего-то важного. Раз уж личный брендинг сегодня — это почти отдельная сфера, то нет ли там инструментов и возможностей, о которых я ничего не знаю, но которые были бы полезны нашим клиентам? А ещё мне хотелось узнать, стоит ли овчинка выделки, стоит ли вообще заниматься личным брендингом, и если стоит, то кому и как.

Я провела собственное исследование. Скажу сразу — для изучения темы я использовала только зарубежные источники информации и одну книгу, переведённую на русский язык. Отечественных специалистов всерьёз изучать не стала, потому что очевидно, что все идеи о личном брендинге пришли к нам с запада, и вряд ли наша практика внесла существенный вклад в эту сферу или как-то изменила её. И чтобы не читать вольные пересказы, я обратилась к первоисточникам — просто набрала в Гугле «personal branding» и стала читать всё подряд.

Самыми полезными для меня оказались три вещи:

1. Книга Хьюберта Рамперсада «Аутентичный персональный бренд» (переведена на русский и издана в России).

2. Руководство Нила Пателя о построении личного бренда (на английском).

3. И наблюдение за действиями тех, кто считается признанным лидером мнений и звездой своей ниши.

Спойлер: третий пункт единственный полезный с практической точки зрения, остальные послужили поводом для внутреннего спора, но не как руководство к действию.

Конечно, были и другие статьи, руководства и книги. Если вы погуглите, то легко найдёте то же самое, что нашла и я. И убедитесь, что большинство источников просто дублируют друг друга, и крайне сложно найти что-то новое, что-то принципиально непохожее на то, что говорят все остальные.

Я честно выполняла все упражнения, которые нашла, честно следовала всем инструкциям и в итоге готова поделиться собственными выводами. Персональный брендинг — очень спорная тема, и я уверена, что на основе той же информации другой человек легко сделает совсем другие выводы.

Заметка 1. Что мне удалось понять до активной работы над созданием личного бренда

Вывод 1: личный бренд есть у каждого

На эту тему ломаются копья не только в Рунете, но и на западных ресурсах. Кто-то говорит, что личный бренд — это привилегия особых людей и доступен он не каждому, другие с этим спорят. Для меня всё стало ясно, когда я задумалась над определением личного бренда.

Личный бренд — это не синоним слова «лучший», «самый популярный», «самый уважаемый», «самый востребованный», «самый успешный» и так далее. Суть личного бренда — во влиянии, а влияние есть у самых разных людей, многие из которых не успешны в общепринятом смысле, у многих из них отвратительная репутация, многих не уважают, а презирают. И если понять это, становится понятней и всё остальное.

Личный бренд (репутация) появляется у каждого практически с рождения и развивается в течение всей жизни. Смысл в том, чтобы понять, какой образ возникает в головах окружающих, когда они вспоминают о вас, какое определяющее мнение о вас существует. Вас могут знать как младенца, который хорошо кушает или плохо спит. Потом вы становитесь отличником, двоечником, троечником, ботаном, хулиганом. Потом о вас могут говорить как о подающем надежды и способном, как о неряхе, плохом любовнике, девушке с большой грудью, маме Серёжи — вариантов миллион.

Та черта, которую выделяет конкретная аудитория, и становится определяющей для вашей репутации, она становится основой вашего бренда. Сколько аудиторий, столько и мнений может быть об одном и том же человеке — для кого-то вы мама Серёжи, а для кого-то главный бухгалтер Татьяна Васильевна и та ещё стерва. Есть бренды-невидимки. Когда человек ноль без палочки, это тоже личный бренд — ни то, ни сё, никакой, посредственный. Есть мнение — есть личный бренд. Он есть и у вас прямо сейчас, даже если вы никогда ничего не делали для этого специально.

Дальше у меня есть хорошая новость и три плохих. Хорошая новость в том, что своей репутацией можно управлять. Каждый может создавать с нуля или менять мнение о себе в ту сторону, в какую захочет, может расширять влияние своего бренда и увеличивать его ценность.

Плохая новость в том, что получается это далеко не у всех, потому что волшебных таблеток нет, и чтобы создать или изменить свою репутацию, придётся потрудиться. А кто у нас любит трудиться ради отложенных результатов? То-то и оно.

Вторая плохая новость в том, что границы возможных изменений зависят исключительно от потенциала человека. Туповатый гопник может стать героем сериала о туповатом гопнике, он может стать даже туповатым депутатом. Но, понимаете, приставку «туповатый» нельзя будет убрать, пока не изменится уровень интеллекта. Соль в том, что хотя идея просто сделать вид кажется многим соблазнительной, не получается это почти ни у кого. Просто посмотрите, сколько плохих актёров на свете, а сколько хороших. Изображать чужую личность долго и убедительно — это работа, требующая таланта. А талант есть у единиц, особенно талант к актёрству. Так что притвориться умным, успешным, профессиональным, красивым, богатым, здоровым, да каким угодно, хоть больным и тупым, в долгосрочной перспективе не получится. Особенно это трудно сейчас, когда проверить почти любые факты о человеке очень легко, когда дистанции между людьми практически не существует. Даже если о вас красиво написано в Википедии и там же есть ссылки на вашу диссертацию, но при этом в соцсетях вы без ошибок не можете написать и короткого предложения, поддержать легенду о своём могучем интеллекте не выйдет.

Третья плохая новость в том, что не получится иметь несколько профессиональных личных брендов. В частной жизни с этим проще — на работе ты начальник, дома ты дурак. Обе роли легко уживаются рядом. Но когда ты собираешься продвигаться именно как начальник, педалировать публично роль дурака не получится — вредно для карьеры. Или другой пример — человеку нравится и вязать, и кодить. Человек хочет быть известным вязальщиком шерстяных купальников и не менее известным разработчиком игр для котиков. Человек начинает дурить: пишет на одной площадке и про вязание, и про разработку, но карьера не двигается ни там, ни там. Причина проста — в одном информационном пространстве вы можете играть только одну роль, иметь только один персональный бренд (репутацию, мнение) у одной аудитории.

У вас может быть хобби и даже два, ваше право. Но кодер-вязальщик — это уж, простите, неосуществимо. Конечно, можно взять псевдоним, развести два проекта по разным площадкам и аудиториям, но это утопия. Просто потому, что времени и рук на всё у вас не хватит — что-то неизбежно останется на уровне хобби, а что-то будет приносить основной доход. Я предлагаю не усложнять себе жизнь и сразу выбрать, что и на каком месте будет находиться. Решите, на чём вы будете зарабатывать, в какой сфере будете наращивать репутацию, а что будет вашим милым увлечением без претензий на монетизацию и экспертность.

Вывод 2. Поиски уникальности ведут в тупик

Если вы начнёте подробно изучать тему личного брендинга, на вас из каждого утюга повалятся призывы найти свою уникальность. Это звучит обнадёживающе, но лично я не особо верю в идею уникальности каждого человека. Да, конечно, у всех у нас разные ДНК, разные типы личности, разная внешность. Но все мы до смешного похожи, и большинство из нас очень предсказуемы. Если бы это было не так, не работали бы никакие социальные стереотипы. Реклама, и та бы не работала, будь мы все настолько уникальны, как нам врут.

Намного реалистичней кажется идея найти в себе черты (раз уж мы о личности в том числе, хоть и в контексте бизнеса, карьеры и профессионального развития), которые наиболее развиты и ярко выражены. Это есть у всех без исключения. Кто-то в большей степени циник, и это бросается в глаза. Кто-то в большей степени контрол-фрик и перфекционист (как я, например), и это довольно значимая часть личности. Кто-то лентяй, кто-то лентяй, но с совестью.

В общем, я за то, чтобы не искать в себе божью искру, которая делает из обычных людей филиппов киркоровых. Отлично, если она у вас есть, но большинство уникальны не настолько. Зато у каждого есть что-то, что присуще ему в большей степени. Не ему одному на свете, а просто что-то, что сильнее всего влияет на характер, поступки, образ мысли и образ жизни. Для меня разумная уникальность с точки зрения взрослого (или разочаровавшегося?) человека именно в этом.

Вывод 3. Редактура личности допустима

Договоримся, что в основе личного бренда должна быть реальная личность, а не придуманная. При этом никто не обязан вести ежедневную публичную исповедь. Каждый сам выбирает, какой стороной поворачиваться миру. Это и есть управление личным брендом — вы вольны выбирать, какую грань своей личности назначить определяющей, и как её демонстрировать. Если ваш выбор разумен, и вы не пытаетесь сделать ставку на то, каким вы хотели бы быть, но не сможете, то вам будет относительно просто.

Очевидно, что разумная редактура личности допустима. Представьте домохозяйку, которая 6 лет провела в декретном отпуске. Когда-то у неё была профессия и навыки, но через 6 лет от них мало чего осталось. К месту оказалось желание попробовать что-то новое, потому что разницы нет — начинать всё равно придётся с нуля. Или представьте мужчину, который 15 лет проработал клерком в банке, а потом ему всё надоело, хоть вешайся. Оба персонажа хотят состояться в сферах, в которых не имеют ни навыков, ни знаний, ни веса. Они ещё даже не новички, они оба на отметке −1.

Можно ли начинать строить личный бренд, когда ты даже не ноль, а −1? Я считаю, что можно. И я считаю, что редактура личной истории здесь допустима, но в очень узких рамках.

Дело в том, что личный бренд работает не на обещаниях, а на делах. У человека, который начинает всё с нуля или хуже, нет ничего, кроме обещаний. Он не интересен как личность, которая собирается что-то там сделать, что-то выучить, что-то попробовать. В обещания попросту никто не поверит, если только это не будет экстремальным обещанием с нуля сделать что-то выдающееся и с открытой демонстрацией прогресса.

А вот если сказать о себе не как о «пока я никто, но собираюсь стать музыкантом», а как об активном ученике, начавшим изучать музыку и планирующим карьеру в этой сфере, платформа для развития личного бренда становится намного перспективней. Да, придётся показывать дела — уроки, прогресс, пробы, ошибки. Но ученик — это уже намного лучше, чем обещание им стать. Главное помнить, что выше этой планки не прыгнуть без труда и терпения.

Подводя итог, я бы сказала, что редактура возможна до ближайшей к вам ступени развития. Тогда это правдоподобно для окружающих, посильно для вас, а ещё это хороший мотиватор для роста. Если отредактироваться до солиста Большого театра после пары удачных вечеринок в караоке-баре, толку не будет.

Что ещё нужно понять до осознанной работы над личным брендом

На мой взгляд, нужно посетить психотерапевта. Если заниматься этим всерьёз, нужно адекватное понимание себя на очень глубоком уровне. Личный бренд нельзя придумать, так уж вышло. В политике — можно, ну почти. А вот в бизнесе или карьере это не работает для обычных людей.

Мы можем опираться только на то, что есть, держа в уме то, кем мы хотим стать. Если где-то ошибиться и приписать себе ценности, которые на самом деле мы не разделяем, которые нас не вдохновляют и не увлекают, сильного бренда не будет — ни личного, ни корпоративного. Будет имитация, которая очень быстро превратится в ничто.

Многие ли могут сказать, что знают себя достаточно хорошо и честны с собой? Лично я, когда начала анализ, думала о себе совсем не так, как когда его закончила. Больше месяца у меня ушло только на самокопание, и я могу откровенно сказать — первые несколько попыток разобраться со своими ценностями, целями, желаниями, сильными и слабыми сторонами, были откровенным враньём самой себе. Более того, я уверена, что и последняя редакция далеко не последняя. А кроме понимания важно ещё и принятие себя. В общем, я честно советую хотя бы один сеанс у психотерапевта, чтобы рассказать себе, кто вы такой на самом деле.

Ещё нужно заранее оставить надежду, что продвижением вашего личного бренда сможет заниматься ваша помощница, пиарщик, фрилансер или мама. Не сможет. Не равняйтесь на примеры людей, на которых десятки лет работают ведущие PR-агентства страны, если вы не один из них. Обычные люди играют по другим правилам.

Также стоит заранее смириться с тем, что развитие личного бренда не имеет никакого отношения к продажам. Никакого прямого отношения. Вы можете быть известны на всю страну, но бедны, как церковная мышь. Личный бренд — это история не про продажи, это история про влияние. Продающие процессы придётся настраивать отдельно и вовремя — тогда, когда будет продукт, готовая к покупкам аудитория и хоть какие-то причины купить именно у вас. Если вы начинаете с нуля, то должны понимать, что за неделю чуда не случится, не случится его и за месяц. Посмотрите, за какой срок в вашей сфере появляются новые звёзды, сколько времени проходит у успешных людей от появления на рынке до признания. И вы увидите, какой путь предстоит пройти вам.

Заметка 2. Создание личного бренда

Создание личного бренда очень похоже на создание бренда компании. Принципиально новых техник и какой-то иной логики вы не найдёте — брендинг он и есть брендинг.

Поэтому вряд ли вы найдёте советы, о которых никогда до этого не слышали и не догадывались, всё предсказуемо и понятно. Я распишу шаги, которые показались мне менее спорными и более полезными.

Шаг 1. У личного бренда должна быть цель

А правда, зачем он вам, этот личный бренд? Чтобы что? Если вы этой темой интересуетесь, то ответ для вас очевиден: вы хотите быть востребованным среди работодателей и найти новую работу, хотите стать экспертом в своей нише и получать клиентов или приглашения на выступления, хотите публиковаться, хотите признания. А может, вы мечтаете стать главой родительского комитета в школе своих детей и твёрдой рукой править там. Цель стать эталонной домохозяйкой с идеальной жизнью, которой завидуют все соседи, бывшие одноклассники, коллеги и немножко старых дев из интернета тоже может осуществиться, если у вас будет личный бренд с прицельным влиянием в этой сфере.

Свою близкую цель каждый знает и легко назовёт. Но я на этом не остановилась и последовала совету из книги «Аутентичный персональный бренд». В ней автор предлагает детализировать цели и ответить на простые дополнительные вопросы:

1. Каких измеримых краткосрочных результатов я хочу достичь?

2. С какими проблемами я хочу лучше справляться?

3. Чего я хочу достичь в карьере и жизни в следующие 5 лет?

+ бонусный вопрос из другого источника

4. Каким я вижу идеальное завершение своей карьеры (быть примером для других и объектом для зависти — тоже карьера, не стесняйтесь)?

На вопросы эти можно и не отвечать, но лично мне цели вроде «хочу больше клиентов» или «хочу новую работу» кажутся довольно абстрактными. А эти вопросы помогают лучше понять, чего именно ты хочешь.

Дополнительная фишка от Нила Пателя:

• теперь пропишите свой путь к конечной цели, начиная с конца.

Теперь, когда вы видите свою цель, то понятно, какие могут быть сложности на пути к ней. И понятно, в контексте какой цели будет строиться личный бренд и его продвижение. Если вы сейчас потеете в условном костюме хотдога, но серьёзно хотите стать министром культуры, первым правильным решением может быть отказ от размещения фотографий с пьянок в соцсетях и поиск новой работы. Не зная конечной цели, можно наделать кучу ошибок, которые ослабят личный бренд.

Шаг 2. Высшая цель

К этому моменту мы знаем свою определяющую черту и свои цели. Дальше авторы всех методик без исключения предлагают найти свою миссию.

Лично меня это задание ставит в тупик. Придумать миссию нельзя, я вообще не уверена, что она должна быть у всех и каждого. Какая, в конце концов, миссия у бухгалтера из Липецка может быть, если он хочет всего лишь стать главбухом и иметь преимущества на собеседованиях перед другими малоизвестными кандидатами? Ни я, ни вы не обязаны иметь космические амбиции, чтобы развивать личный бренд. Он может быть местечковым, а цели могут быть самые земные.

Но на тот случай, если вы считаете, что ресурсы для поиска миссии у вас есть, и в этой миссии вообще есть смысл, я поделюсь упражнениями, которые показались мне наименее раздражающими. Я понимаю, что это звучит как «Ты бесишь меня меньше всех. Кстати, с днём рождения!», но уж как есть. Упражнения эти не помогают придумать миссию, но если есть для неё задел, то миссию можно осознать. Разница, на мой взгляд, критически важна.

Главная идея личного бренда (видение, миссия — называйте как угодно):

• Какую пользу вы хотите принести?
• Во что вы верите? Какие ценности важны для вас?
• Каким вы хотите запомниться?

На основе примерно таких вопросов можно написать пусть черновой, но всё-таки вариант своей главной идеи или миссии.

Что нужно, чтобы реализовать эту миссию?

• Какими качествами нужно обладать?
• Какими знаниями нужно обладать?
• Какими навыками нужно обладать?
• Какой образ (репутацию) нужно создать?

Ваши сильные стороны:

• Я сильный.
• Я смелый.
• Я ловкий.
• Я умелый.

Ваши слабые стороны:

• Я слабый.
• Я трусливый.
• Я недотёпа.
• Руки не из плеч.

Мои отличительные черты (какая часть личности будет определяющей):

• Когда люди будут вспоминать обо мне, они будут думать «хороший человек». На самом деле это плохой пример, потому что так говорят о людях, о которых больше нечего сказать.

Хотя вопросы могут показаться банальными и где-то наивными, они на самом деле помогают сосредоточиться на важном. А если отвечать на них честно, то заставляют взглянуть на себя по-новому. Это не все вопросы, которые предлагают в инструкциях, потому что большую часть из них я посчитала дублирующими по смыслу или бесполезными.

В идеале вы сможете сформулировать то, ради чего будете двигаться к вашей цели. Но что ещё важно, вы увидите, в каких областях вы сильны, а в каких нет.

И вот здесь главное не попасться в сети перфекционизма. Многие совершают ошибку и начинают исправлять свои слабости, дотягивать их до нужного уровня. А нужно делать ставку на свои сильные стороны и прокачивать именно их. Да, если ваши недостатки влияют на работу, их нужно как-то компенсировать, над ними нужно работать. Но основные усилия имеет смысл направлять на то, что получается хорошо. Это принесёт больше результата. Знание это не из области личного брендинга, но совет и вправду толковый.

Усиливайте сильное!

Если у вас получилось, то вы получили более сильный контекст для движения вперёд. Если не получилось, к упражнениям можно вернуться ещё раз и ещё раз, или попросту признаться себе, что жить на этом свете можно и без великой миссии, но при этом добиться значимых именно для себя целей и искренне быть довольным таким результатом.

Шаг 3. Конкуренты

Почти в каждой нише есть свои звёзды. Чем уже и специфичней ниша, тем меньше влияние этих звёзд на внешний мир. Но это и неважно. Если вы хотите реализоваться в сфере ядерной физики, конкурировать вам придётся не с Джонни Деппом.

Я предлагаю изучить конкурентов, чтобы лучше понять, в каком контексте дальше жить, и какое мнение о себе формировать у аудитории. Есть десятки способов это сделать, мне показалось самым приятным и, в итоге, самым практически ценным простое упражнение.

Составьте 2 списка:

1. Список тех персон, которые в контексте вашей цели и вашей ниши вам нравятся, вас вдохновляют и мотивируют.

2. Список тех персон, которые в контексте вашей цели и вашей ниши вам неприятны, и на которых вы категорически не хотите быть похожи, с которыми не хотите ассоциироваться.

Для удобства рекомендую использовать социальные сети, там есть все или почти все. Ну и заодно можно поспрашивать себя, почему вам нравится или не нравится тот или иной человек, какие его слова и поступки сформировали и поддерживают позитивное или негативное впечатление о нём. Теперь у вас есть хоть какая-то ориентация в пространстве. Вы знаете, на кого точно не хотите быть похожим, и чего делать не надо, чтобы производить такое впечатление. Ну а что касается позитивных примеров, то если их не копировать, многому можно научиться. Об этом я ещё вспомню, когда буду говорить о продвижении личного бренда.

Шаг 4. Аудитория

Когда я начинала работать на себя, сложнее всего было найти, понять и описать свою целевую аудиторию. Если бы я всерьёз занималась продвижением своего личного бренда, то именно необходимость работать с определённой целевой аудиторией от своего имени была бы для меня самым трудным делом.

Во-первых, придётся принять, что всем ты нравиться не сможешь. Не знаю, как вы, а я плохо переношу даже конструктивную критику. Я долго переживаю, теряю уверенность в себе, да и вообще выхожу из строя на какое-то время. Конечно, далеко не вся критика так на меня влияет — откровенные тролли, например, меня не трогают вообще. Но понимание, что чем громче ты о себе заявляешь, тем будет больше и признания, и критики, лично меня пугает. Я знаю, что для многих это непреодолимый барьер и многие выбирают сидеть тихонько, лишь бы не провоцировать критику. И знаете что? Я не могу осуждать такой выбор.

Во-вторых, придётся соответствовать ожиданиям и одновременно быть свободным от них. Многие, я знаю, настаивают на своём праве быть самим собой. Обычно это значит что-то вроде «полюбите меня чёрненьким». Звучит немного по-детски, правда? Детский крик о нехватке любви и принятия. Во взрослом мире, особенно в мире бизнеса, никому нет ни до кого дела, но очень сильны стереотипы. Если вы знаете, что ваша аудитория консервативна, вам придётся быть консервативным. Можно плыть против течения, конечно, иногда срабатывает и это. Но чаще всего рынок просто не принимает то, что не соответствует ожиданиям. Особенно если вы только начинаете и никакого веса не имеете.

С другой стороны, если вы неправильно выбрали цель, то довольно быстро поймёте, что живёте по чужим правилам. Это угнетает и вызывает протесты. Наверняка все мы можем припомнить странные срывы известных в своих сферах людей — вот он был всегда корректен и профессионален, был логичен и убедителен, а потом некрасивый скандал на ровном месте. Даже занимаясь на 100% любимым делом, от него можно устать, а если жить по чужой указке и продираться к ненужным целям, срыв рано или поздно случится. И что тогда будет с репутацией?

Ну а что касается аудитории, тут всё просто. У Нила Пателя есть отличная методика.

Он предлагает описать 2 вида аудитории (на самом деле 3, но третья притянута за уши).

1. Те, кто вам платят.

• Кто это?
• Каковы их отличительные черты?
• Что им может быть от вас нужно? Чем вы можете быть полезны?

2. Те, кто влияет на мнение тех, кто вам платит.

• Кто это?
• Как именно они влияют на мнение и принятие решений вашей целевой аудитории?
• Как вы можете повлиять на них?

Я рекомендую не сочинять из головы, а идти в социальные сети и смотреть на реальные профили тех, кто мог бы стать вашим клиентом (работодателем, сотрудником, завистником — смотря какая у вас цель), и тех, кто влияет на их мнение.

Чем лучше мы знаем свою аудиторию, тем проще попасть в зону их ожиданий. Сразу становится понятно, чьё мнение и внимание важно, а чьё нет, чьим ожиданиям придётся соответствовать, как понравиться своей аудитории, чего от вас ждут, и даже где вас ждут.

Как видите, никаких откровений тут нет, но честное выполнение упражнения и вправду помогает сфокусироваться на важном, а не на второстепенном.

Теоретически после всех этих упражнений личный бренд готов.

Заметка 3. Продвижение личного бренда

А вот тут начинается самое интересное. Честно говоря, именно за изучением этого этапа я и шла. Создание личного бренда как это видит бизнес, и как это рекомендуют бизнесу, предсказуемо и понятно. Мне было важно узнать, есть ли что-то новое именно в продвижении, работают ли тут какие-то особые приёмы, о которых мне неизвестно.

Ответ: нет. Всё то же самое, чудес и волшебных таблеток не будет. Лично я убедилась, что доступные мне инструменты контент-маркетинга и PR прекрасно справляются с задачей. Что касается советов, то инструкции в 99% источников выглядят так:

• Решите, где вы будете развивать свой личный бренд (будет ли это блог, рассылка, социальные сети).
• Заведите полезных друзей — тех, у кого вы можете чему-то поучиться.
• Общайтесь со своей аудиторией на развитых форумах, в сообществах и группах.
• Публикуйте гостевые статьи в популярных блогах.
• Берите интервью у популярных авторов и публикуйте на своих площадках.
• Давайте интервью популярным блогерам.
• Проводите вебинары, желательно с более известными партнёрами.
• Составьте список популярных изданий в своей нише и публикуйте статьи.
• Найдите наставника (популярный американский совет, который мне не нравится).
• Подключите GoogleAlarms и будьте в курсе того, что о вас пишут.

Впечатляет? Лично меня не очень. Во всех источниках о продвижении личного бренда сказано намного меньше, чем о его создании. Да и то, что сказано, либо очевидно и первокласснику, либо спорно.

И вот тут-то я сменила ракурс с изучения советов на изучение реальных примеров. Я верю в принцип «не слушай, что говорят, смотри, что делают». И просто пошла изучать профили в FB тех людей, которые добились успеха в своей нише. Это не были актёры или музыканты, это не были даже бизнесмены уровня Тинькова. Эти примеры бесполезны для меня и для большинства людей на свете. Если вы условный бухгалтер из Липецка, то что вам за дело до пути Тинькова и его способах продвижения? Вам придётся играть совсем по другим правилам.

Начну с наблюдения. Если посмотреть на успешных и узнаваемых людей в любой сфере, вы узнаете, что когда они начинали, то не садились строить свой личный бренд. Никто об этом на старте не думал и не писал об этом. И никто из них не думал о продажах. Те, кто сейчас вызывает зависть уровнем своей известности, своего заработка и влияния, когда-то на старте просто отдавали. Они начали не с упаковки, а с сути — просто делились тем, что было. У кого-то был жизненный или профессиональный опыт, знания, навыки, идеи, а у кого-то просто мечты. Популярность и всё остальное случилось потом — как следствие.

Мне было интересно, что же такое происходило в их личных историях, пусть и неосознанно. И я нашла что-то, что, пожалуй, могу назвать полезным, и о чём почему-то не написано ни в одной статье или инструкции по продвижению личного бренда. Я нашла некий клей между персоной и аудиторией, который упрочняет связи и помогает нарастить популярность.

Клей этот — драма.

Драма не в смысле «Хьюстон, у нас проблемы!», нытики никому не нравятся. Это похоже на сюжет истории, где есть герой, противник, союзники, сражения, победы и поражения, динамика. Классический ход.

Я уверена, что никто специально не выстраивал свою линию поведения согласно драматическим канонам, но если почти все действуют одинаково по большому счёту, значит, это работает. Чтобы было понятно, давайте обсудим, например, Ильяхова. Его все знают, он объективно успешен и со всех сторон молодец. И хотя вряд ли Максим однажды сел и решил, что будет вот так, а не иначе, продвигать свой личный бренд, делает он это так, что это можно повторить.

Вот что я имею в виду. Есть герой — хороший редактор Ильяхов. Но есть и антигерой, без которого отклика бы не было. В его случае антигерой — плохие тексты. Здесь магия, обратите внимание! Не плохие писатели, а плохие тексты!

Я убеждена, что для продвижения лучше выбирать противника среди явлений, а не людей. Мог ли Ильяхов сражаться с плохими писателями? Конечно! Заработал ли бы он меньше денег и меньшую известность? Вряд ли, всего могло бы и больше в разы, потому что холивары про людей и с людьми интереснее. Но продержался бы он недолго. Когда вы выбираете в качестве противника человека или людей, то идите в политику. Не в бизнес. Так делаются перевороты, а не карьеры. Карьеры, построенные на противостоянии с людьми, заканчиваются для героя нерукопожатностью практически всегда. Ну, потому что холивары притягивают аудиторию самого низкого качества, во-первых. Во-вторых, в определённой точке люди не хотят ассоциироваться с группой поддержки холиварщика. Но какое-то время персона может быть популярной, зарабатывающей и внешне успешной. Просто конец неизбежен и предсказуем. И, да, отмыться от такой репутации потом не получится.

Хм, звучит ультимативно. На самом деле, конечно, есть исключения. Если ваша аудитория — зависимые люди, которым нужен тиран, а у вас нет морально-этических ограничений, то кто я такая, чтобы судить? Или если ваша аудитория — это молодёжь, которым нужен шут, а вы отлично умеете шутить, то отлично. На этом сделана не одна карьера. Насколько это долговечно? Ну, многие видеоблогеры работают годами в этом амплуа, потом взрослеют и… пока ещё слишком мало примеров, чтобы делать выводы.

Другое дело, что условному бухгалтеру из Липецка надо понимать, что он бухгалтер из Липецка, а не Петросян и не Тиньков. Что позволено им, не позволено ему, для него действуют другие правила. Вообще, нужно осознавать последствия личного выбора — бороться ли вам с явлениями или с людьми.

Когда есть герой и антигерой, нужно двигаться дальше. Мало заявить о том, что вы против плохих текстов или отчётов, против посредственности, страха или мебели из говна и веток. Клей — это динамика, а не заявления. То есть придётся показывать борьбу с явлениями или персонами, которых вы выбрали в качестве антигероя. Причём борьба — это не только победы, но и поражения, о которых тоже придётся рассказывать как есть, с минимальной редакцией. И цикл этот будет повторяться и повторяться — нет в карьере решающей битвы, после которой все живут долго и счастливо. За хорошие тексты, как и за качественные отчёты, здоровье нации, хорошую музыку и красивый макияж придётся бороться вечно. Потому что всегда будут те, кто плохо напишет или накрасится.

Конечно, я могу ошибаться. Но всё-таки я вижу слишком много совпадений в личных историях практически каждого более-менее успешного человека, про которого можно сказать, что личный бренд помогает добиваться его целей. И прежде чем выбирать соцсеть для продвижения, я бы выбрала себе противника и постаралась бы найти союзников. А затем — в бой!

Вывод

Утешительных выводов для любителей Секретных Алгоритмов и Волшебных Таблеток у меня нет. Построение личного бренда — рутинная работа, которая требует огромных усилий, фокусировки и времени. А ещё она требует честности с самим собой и готовности нести личную ответственность за результат. Наверное, это задачка для по-настоящему взрослых людей, а не для инфантилов, и не для тех, кто ищет безусловной любви от внешнего мира.

Я убедилась, что личный брендинг не предлагает каких-то иных инструментов для продвижения, о которых мы бы не знали. Всё, что нужно — быть там, где целевая аудитория, быть полезным целевой аудитории, быть последовательным и профессиональным. Плюс много работы над тем, чтобы быть заметным и интересным. С этими задачами справляется и контент-маркетинг, и PR. Ничего нового лично я не узнала и никаких особых открытий для себя не сделала.

Что касается общих выводов, то я думаю, что создать влиятельный личный бренд, который поможет добиться бизнес-целей или целей в карьере, могут далеко не все. Не все имеют для этого потенциал, не всем это нужно, не все согласятся учитывать чьё-то мнение, кроме своего, и последовательно работать долгое время. Наверное, это и не нужно.

А ещё я убедилась, что в основе успеха почти никогда не стоит построение личного бренда. Сейчас массово делаются первые попытки, но начинается всё с совершенно банальных вещей: люби свою работу, знай свою цель, будь профессионален, расти. Секретами тут и не пахнет, романтикой тоже, да и вдохновит это мало кого. Поэтому в большинстве ниш звёзд ещё долгое время будет мало.

В конце хочу повторить, что изыскания другого человека могут привести к абсолютно другим выводам и другим результатам.

 

В статье использованы кадры из фильма «Алиса в Стране чудес».

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

Подписаться

Личный бренд — что это такое, создание бренда с нуля

Личный бренд помогает быстрее достичь любой цели в бизнесе. Ведь за личным брендом стоит реальный человек, которому хочется доверять. Уже многие смекнули эту фишку и стараются применить ее у себя. Так что же такое личный бренд?

Представьте себе две абсолютно одинаковых компании, например, по продаже мягких игрушек. У первой есть хороший сайт, удобный каталог и бесплатная доставка. У второй всё то же самое, но ещё есть создатель — медийная личность с Инстаграм-профилем. Там она (или он) делятся с подписчиками не только фотографиями товаров, но и моментами из жизни, процессом создания новых игрушек, рассказывает о сложностях “мягкого” бизнеса, раскрывает какие-либо секреты. К какой компании уровень доверия выше?

А вот вам другой пример использования личного бренда в качестве продвижения основного бизнеса. Речь идёт о маркетинге. Здесь как никогда важна сама личность человека, ведь мастер-классы покупают чаще из-за опыта ведущего, нежели просто “голых” знаний. Сами как думаете? У кого аудитория захочет учиться — у известной персоны с миллионным количеством живых подписчиков и ярким интересным контентом или у не менее опытного человека, который не позиционирует себя как эксперта, хотя и знает ровно столько же, что и первый. Выбор очевиден. Но означает ли это, что каждому руководителю/маркетологу/ведущему нужен личный бренд?

Личный бренд в каждый дом

Нет, это не обязательно. Сотни компаний замечательно существуют без личного бренда, их руководители остаются в тени и считают прибыль, не появляясь в Интернете и новостных сводках годами. А представьте ситуацию, когда вы открываете стартап пополам со своим другом. А лучше друзьями. И неужели всем троим/четверым теперь необходим личный бренд для продвижения или нужно выбрать одно “лицо компании”?

Продвигать личный бренд вам поможет специальный сервис Tooligram.media

На самом деле, всё это частные случаи, здесь нет правильного или неправильного решения. К слову, личный бренд не всегда выигрышен. Вспомните известного бизнесмена Олега Тинькова, который владел многими бизнесами: пельмени “Дарья”, пивоварня “Тинькофф”, магазины бытовой техники и электроники “Техношок” и т.д. Все они постепенно закрывались как только именитый создатель продавал их третьим лицам. В этом главная проблема личного бренда — он перестаёт работать вдали от своего хозяина.

Преимущества личного бренда

Прежде всего, личный бренд это ваша визитная карточка, которая выделяет вас на фоне таких же экспертов/предпринимателей и т.д. Это образ, созданный вручную или появившийся спонтанно, который заставляет аудиторию доверять вам и покупать то, что вы советуете. С этим инструментом отлично справляются современные блогеры.

Кроме того, личный бренд предполагает свободу действий, свободу выбора и творчества. Вы можете диктовать свои условия, видоизменять контент, если сочтете это нужным, не согласовывая при этом с руководством. Но, ответственность за действия своего бренда несете вы.

В последнее время наиболее частым проявлением личного бренда стала схема “Я — эксперт”. Из названия вы можете догадаться, что это означает. Такие личные экспертные бренды можно встретить абсолютно в любой сфере деятельности: маркетинг, кулинария, красота и здоровье, копирайтинг и т.д. Человек, позиционирующий себя как эксперт, переходит из стадии наёмного работника в того, кто самостоятельно выбирает проекты и становится обособленной персоной. И если он сумеет создать качественный личный бренд, а не стать очередным блогером, рекламирующим всё, что дают, то его ждёт успех.

Три кита личного бренда

Как развить личный бренд? Внутри каждого личного бренда есть три кита: экспертность, популярность, репутация. Экспертность, помимо других двух, приходит со временем, по мере развития вас в той или иной сфере. А репутация и популярность — это уже другое. Они появляются с внешней стороны, и заполучить их не так просто. Нужно разрабатывать специальную стратегию продвижения личного бренда и идти по ней. 

Профессионализм. Ваш личный бренд просто так не появится. В него нужно вкладывать много сил. Ваши инвестиции — это знания, которые вы вкладываете в себя и развиваете. Чтобы делать личный бренд, необязательно быть профессионалом широкого профиля. Достаточно быть экспертом в узкой нише. И есть мнение, что чем уже и глубже  зона вашей экспертности, тем больше вам доверяют, как профессионалу. Помните, вы должны знать тему лучше, чем ваши конкуренты, предлагать больше, иначе есть риск потеряться среди конкурентов.

Популярность приходит далеко не сразу. Для начала вам нужно чего-то достигнуть, чтобы вас заметили. И после этого клиентам не нужно знать вас лично, чтобы купить. Достаточно того, что вы популярны. Когда популярность наступает, ЦА признает вас, как авторитета и начинает тщательно за вами следить. 

Репутацию очень трудно заполучить и очень легко потерять. Публичных промахов не избежать. Главное — правильно выходить из таких ситуаций. Умейте признавать свои ошибки, так можно сохранить репутацию, вашу и личного бренда. Если вы хотите быть эпатажной личностью, то о репутации нужно заботиться очень сильно.

Личный бренд с нуля. Шесть шагов к созданию успешного личного бренда

Шаг 1. Для начала просто остановитесь и подумайте в каком образе хотите предстать перед публикой. Совет — чем проще и достовернее, тем лучше. Хотя, иногда люди создают кардинально противоположный реальному человеку образ и тоже добиваются желаемого эффекта. Словом, главное в этом деле — выписать черты характера, присущие медийному вам, ценности, цели, посыл, который вы будете транслировать и другие важные детали. Если вы хотите быть экспертом их предыдущего абзаца, то решите в какой области, а также, что будет отличать вас о других.

Шаг 2. Когда мы определились с нишей и целью, время подумать о целевой аудитории. Это важнейшая составляющая вашего успеха, так как именно эти люди станут вашими активными подписчиками и с ними вам нужно будет постоянно взаимодействовать. На этом же этапе мы выбираем платформу, где обитает наша аудитория. Если это платежеспособные и серьёзные люди старше 30-40 лет, то Facebook, молодежь и школьники — Youtube. Классическим стартом для личного бренда стал Instagram.

Шаг 3. Работаем над стилем, образом и подачей. Да-да, речь об одежде, макияже и причёске. Здорово, если у вас уже есть отличительная черта, например, вы любите мех и он всегда присутствует в вашем наряде. Это хоть и мелочь, но экстравагантная и запоминающаяся. В этот же ряд добавим крупные кольца/перстни, яркие принты, необычные прически (вспомнили Лену Ленину, правда?) и т.д. Не нужно превращать себя в попугая, достаточно выбрать что-либо одно, вашу визитную карточку. Словом, простор для размышлений широкий, придумывайте в своё удовольствие.

А что касается подачи — это тоже черта стиля, поэтому она как раз в этом пункте. Общайтесь с целевой аудиторией на её языке, но выработайте свою особенную подачу. Например, специфическое приветствие или постоянно вспоминайте случаи из жизни, начинайте пост с анекдота — как решите сами.

Шаг 4. Поддерживайте активность в социальных сетях. И не просто в своем профиле, но и в ленте. Пишите полные осмысленные комментарии другим пользователям (особенно полезно делать это в самом начале и в тематических аккаунтах), ставьте лайки, обсуждайте резонансные темы, громкие сенсации. Не бойтесь обозначать вашу позицию, даже если она отличается от других. Задавайте новые тренды и инфоповоды. Получаться будет не сразу, но главное не опускать руки. Это работа довольно сложная и требует проводить львиную долю времени с телефоном в руках. В будущем это можно будет делегировать помощнику, но на этапе создания вы должны участвовать в жизни социальных сетей самостоятельно.

Шаг 5. Участвуйте в профессиональных мероприятиях: выставках, мастер-классах, конференциях и т.д. Жизнь должна кипеть не только в Интернете, но и в реальном мире. Заводите связи, выступайте на публике, знакомьтесь со всеми, кто находится вокруг вас. Даже простой обмен визитками, казалось бы “для галочки”, может дать свои плоды. Во-первых, посещая профессиональные мероприятия, вы сможете узнать много нового. Во-вторых, заявите о себе. В-третьих, заведете полезные связи. Как ни крути, сплошная польза.

Шаг 6. Используйте маркетинговые инструменты. Эксперты, создающие личный бренд могут связаться с журналами или Интернет-изданиями и написать туда полезный материал, пусть даже и бесплатно, зато со своей подписью (а может и с фотографией и ссылкой). Маркетинговые инструменты для продвижения личного бренда мало чем отличаются от техник рекламы целой компании. При желании, вы можете обратиться к профессионалам, которые сделают часть работы за вас, но полностью доверять ведение личного аккаунта нежелательно. Ведь аудитория намного умнее, чем вы можете себе представить и она чувствует фальшь даже в Интернете.

Правда и ничего кроме правды

Как вы знаете, не все личности в Сети предстают перед нами теми, кем они являются. Речь не столько о макияже, фотошопе и атмосфере успешности. Многие привирают о своём детстве, опыте работы и т.д. Судить никого не нужно, это их личное дело. К слову, в создании личного бренда есть такое понятие как “легенда”. Но дело в том, что придумывать её нужно на основе реальных событий. Так честнее, правильнее и эффективнее (хотя бы не забудете, что наговорили). С помощью великого русского языка и небольшого творческого порыва можно сгладить многие углы биографии и придать своему образу качества, которые вам бы хотелось в себе видеть.

Бонус для прилежных учеников

А для тех, кто дочитал этот материал до конца, а значит всерьез заинтересован созданием личного бренда в Интернете, делюсь полезными книгами, такой бонус. Обязательно найдите в Сети или в книжном магазине вот эти экземпляры:

• «Сделай себе имя! Построение личного бренда» В.Макович, Л.Петров.

• «Преврати себя в бренд!» Том Питерс.

• «Влияй!» Ицхак Пинтосевич.

Познавательное видео по теме:

Если вы обнаружили ошибку в тексте, выделите её и нажмите ctrl + enter

Что такое личный брендинг [Бесплатная проверка состояния личного бренда]

Люди часто говорят о желании улучшить свой личный бренд. Вы, несомненно, знаете, что такое бизнес-бренд — мы регулярно обращаемся к брендам, когда обсуждаем маркетинг влияния. Но вы, вероятно, не особо задумываетесь о собственном бренде. Идея «личного брендинга» необычна для большинства людей. Но в нашу онлайн-эру, когда и хорошие, и плохие вещи вечны в Интернете, личный бренд может считаться более важным, чем когда-либо.

Вы когда-нибудь гуглили свое имя? Очевидно, вы можете обнаружить, что другие люди разделяют ваше имя. Но когда вы видите предметы, в которых упоминается вас, показывают ли они то, что вы хотите, чтобы мир увидел? Или вам следует «массировать» свою онлайн-запись, чтобы сделать ее более приемлемой и представить вас в более благоприятном свете?

Если на то пошло, как люди воспринимают вас офлайн? Связывают ли они вас и ваши ценности с вашим бизнесом и ценностями, которые он представляет?

---

Что такое персональный брендинг:

---

Какой ваш личный бренд?

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.Это уникальное сочетание навыков, опыта и личности, которое вы хотите, чтобы мир увидел вас. Это рассказ о вашей истории и о том, как она отражает ваше поведение, поведение, сказанные и невысказанные слова и отношения.

Вы используете свой личный бренд, чтобы выделиться среди других людей. Если сделать все правильно, вы можете связать свой личный брендинг со своим бизнесом так, как ни один корпоративный брендинг не сможет добиться успеха.

В профессиональном плане ваш личный бренд — это образ, который люди видят в вас.Это может быть сочетание того, как они смотрят на вас в реальной жизни, того, как вас изображают СМИ, и того впечатления, которое люди получают от информации о вас, доступной в Интернете.

Вы можете либо игнорировать свой личный бренд, и позволить ему развиваться органично, возможно, хаотично, вне вашего контроля, либо вы можете помочь изменить свой личный бренд, чтобы изобразить вас как человека, которым вы хотите быть.

В те времена, когда еще не было интернета, ваш личный бренд был просто визитной карточкой. Если бы вы не пользовались авторитетом в СМИ или не фигурировали в рекламе, мало кто слышал бы о вас.В сегодняшнем очень публичном мире, где каждое маленькое действие подробно обсуждается в социальных сетях, вы гораздо менее анонимны.

---

Почему вам нужен личный бренд?

Ваш личный бренд может иметь важное значение для вас в профессиональном плане. Это то, как вы представляете себя текущим и потенциальным клиентам. Это дает вам возможность убедиться, что люди видят вас так, как вы хотите, а не каким-то произвольным, возможно, вредным образом.

Это дает вам возможность подчеркнуть свои сильные стороны и увлечения.Это помогает людям поверить в то, что они знают вас лучше, и люди гораздо больше доверяют тем, кого, по их мнению, они знают; даже публичных людей, которых они никогда не встречали лично.

Это особенно заметно во время выборов. В то время как многие люди интересуются мнением кандидатов по важным для них вопросам, другие избиратели проявляют меньший интерес к процессу. Вместо этого они голосуют за имя, которое они узнают. Неудивительно, что кандидаты с сильным личным брендом добиваются успеха в политике, независимо от их политических взглядов или убеждений.Независимо от вашего мнения о Дональде Трампе как о президенте, например, вы не можете отрицать, что он создал сильный личный бренд, который помог многим людям отдать свой голос за него.

---

Почему важен персональный брендинг?

Если вы хотите, чтобы вас считали влиятельным, вам необходимо создать сильный личный бренд. Ваш личный бренд помогает вам выделиться среди остальных. Вы можете использовать свой личный бренд, чтобы продемонстрировать свои знания и навыки в своих областях знаний.

Во многих отношениях ваш личный бренд — это то, что делает вас запоминающимся. Это ваш личный бренд, который помогает вам выделиться среди тысяч таких же людей, как вы.

Миллениалы, в частности, не доверяют рекламе. 84% миллениалов не доверяют ни рекламе, ни брендам, которые их создают. Тем не менее, они готовы верить людям, которых, как им кажется, они «знают», — даже бизнесменам, стоящим за брендами, которые они так ненавидят.

Это означало серьезное переосмысление того, как компании продают себя.Действительно, это одна из причин, почему маркетинг влияния стал таким успешным в последние годы.

Наблюдается тенденция к персонализации основных людей в бизнесе. Очевидно, что для малого бизнеса это легко — между индивидуальным предпринимателем и его бизнесом нет большой разницы. Для крупных компаний это может быть сложнее. Но некоторым это удается. Стив Джобс использовал личный брендинг задолго до того, как эта фраза стала известна как лицо Apple.Точно так же личный бренд Илона Маска, вероятно, более известен, чем корпоративный бренд Tesla.

Имеет смысл, что любой владелец или менеджер бизнеса должен сначала установить связь с потенциальными клиентами на индивидуальной основе, прежде чем он или она попытается донести сообщение компании.

---

Рекомендации по созданию личного бренда

Создание личного бренда требует глубокого самоанализа и самоанализа. Помогает, если вы знаете себя, а это на удивление мало людей знают.Большинству людей чрезвычайно сложно описать себя, хотя часто им легче объяснить, какими они хотят быть.

Если вашей конечной целью личного брендинга является повышение эффективности вашего бизнеса, вам в первую очередь необходимо убедиться, что вы знаете, кто ваши целевые клиенты. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал вашей целевой аудитории.

Это не новость. Деловые люди занимались этим много лет, задолго до появления Интернета. Подумайте об образе, который Хью Хефнер изображал практически всю свою сознательную жизнь.Он, вероятно, никогда не слышал о личном бренде, но позволил себе стать лицом империи Playboy и вел образ жизни, которому завидовали читатели его журнала. Однако он не смог бы вести свой образ жизни, если бы возглавил более консервативную компанию, ориентированную на более политически корректных клиентов.

В конечном итоге вы хотите заработать репутацию человека, которому небезразличны люди, из которых состоят ваши потенциальные и существующие клиенты. Очень важно находить, слушать и взаимодействовать со своими потенциальными клиентами.Здесь в игру вступает инструмент мониторинга СМИ, такой как Brand24, который может помочь вам контролировать, присутствовать и оперативно реагировать 24/7. Важнейшая часть вашего личного брендинга — убедиться, что вы производите впечатление человека с теми же проблемами и проблемами, что и ваш целевой рынок. Единственная разница в том, что вы можете показать, что нашли решение некоторых из этих проблем, которым вы готовы поделиться с другими.

Вы не хотите выглядеть как стереотипный продавец подержанных автомобилей, даже если вы занимаетесь продажей автомобилей.Циничные потребители считают, что все дело в продажах. Вся цель личного брендинга — сделать шаг назад и принизить акцент на продажах.

В наши дни нельзя игнорировать важность социальных сетей. Частью вашего личного брендинга должно быть наличие учетных записей в социальных сетях во всех социальных сетях, в которых ваша аудитория проводит свое время. И вы захотите свободно принимать запросы на добавление в друзья — вы не захотите делать свои аккаунты приватными. Если вы действительно хотите создать учетную запись Facebook только для своих друзей и семьи, вам следует подумать о создании для этого отдельной учетной записи с другим именем.

---

Важность единой темы

Вы хотите, чтобы ваш личный брендинг был последовательным. Вы всегда хотите оставаться верным своему бренду.

Дело не только в том, что вы постоянно ведете себя в соответствии с вашим изображением — хотя это важно. Он также включает факторы, в большей степени отражающие бизнес-брендинг. Вам нужно выбрать согласованную цветовую схему и шрифты. И вы захотите использовать эти цвета и шрифты везде.Они должны быть такими же на вашем веб-сайте, в социальных сетях, визитных карточках и на всем остальном, что у вас есть, что напечатано. Если вы представляете бизнес, они должны соответствовать цветам и шрифтам вашего бизнеса.

Вы захотите посмотреть здесь все, что вы публично используете. Вы даже должны смотреть на такие вещи, как нижние колонтитулы в своих электронных письмах, канцелярские товары, учетные записи и счета-фактуры, а также любые брошюры, которые вы раздаете. Вы можете даже пойти дальше, купив автомобиль, соответствующий вашей предпочтительной цветовой гамме, и надеть галстуки соответствующего цвета или другую одежду на любое публичное мероприятие, которое вы посещаете.

---

Несколько методов создания личного бренда

Не забывайте о офлайновом мире. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут с вами встретиться. Визитные карточки в старом стиле так же важны для вашего бренда, как и ваши страницы в социальных сетях. Просто не забывайте, что ваша тема должна быть последовательной.

Носите визитные карточки с собой куда угодно. Это актуально сейчас, как и сорок лет назад. Вынимайте карточку всякий раз, когда видите возможность пообщаться с новым человеком, который соответствует вашей целевой аудитории.

В идеале вам нужно, чтобы ваш личный брендинг охватил всю вашу общественную жизнь. Таким образом, это касается даже того, как вы одеваетесь, когда находитесь в общественных местах. Я не мог представить себе Дональда Трампа, бродящего по улице в старых джинсах и футболке, точно так же, как я ожидал, что рок-звезда пойдет за покупками в модном костюме. Вы хотите, чтобы весь ваш публичный имидж соответствовал образу вашего личного бренда.

---

Ваши действия должны соответствовать вашему личному бренду

Секрет успешного личного брендинга — это постоянство.Вы пытаетесь создать внешнее изображение «себя». Это означает, что вам нужно действовать в соответствии с этим изображением.

Это также причина того, почему общественность может очень по-разному реагировать на новости о двух людях, которые ведут себя одинаково. Вполне возможно, что действие, которое шокировало бы их, если бы его совершил первый человек, может полностью соответствовать ожиданиям второго.

Например, представьте реакцию на новости о том, что конкретный политик употребляет наркотики.В большинстве случаев это стало бы похоронным звоном для их политической карьеры — это было бы полностью несовместимо с их личным брендом и ожиданиями общества. С другой стороны, предположим, вы слышали, что рок-звезда хэви-метала принимала наркотики. Вряд ли это будет новостью. Скорее всего, это согласуется с вашими ожиданиями и может даже улучшить его репутацию среди основной аудитории.

Средний человек, представляющий малый бизнес, вероятно, не имеет столь крайних взглядов на свой личный бренд.Однако вам все равно нужно действовать таким образом, чтобы соответствовать вашему восприятию образа. Если вы изображаете себя заботливым и заинтересованным в своих клиентах, то крайне важно, чтобы вы прислушивались к их жалобам и пытались исправить любые проблемы, с которыми они могут столкнуться с вашим продуктом.

Но, прежде всего, вы хотите, чтобы ваш личный бренд был относительно аутентичным. Конечно, он может игнорировать некоторые из ваших личных бородавок, и вам, возможно, придется немного помассировать его, чтобы соответствовать восприятию вашей целевой аудитории, но он должен звучать искренне.Несложно обнаружить фальшивого человека, живущего во лжи.

Вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал тому, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом. Если люди не верят вашему личному бренду, вы столкнетесь с явным отсутствием доверия.

---

Бесплатная проверка работоспособности личного бренда

* Подсказки:

• Улучшите свой личный бренд, публикуя сообщения в различных публикациях и блогах.
• Подайте заявку на проверку в социальных сетях, таких как Instagram, Twitter, Linkedin и Facebook.
• Создайте фирменный веб-сайт под своим собственным доменным именем и станьте лидером в своей отрасли
• Присоединяйтесь к таким каналам, как quora, и регулярно участвуйте в темах, на которых вы специализируетесь.
• Обеспечьте ежедневную активность в ваших социальных сетях, взаимодействуя и присоединяясь к соответствующим обсуждениям в вашей нише

Проверить другой профиль

Часто задаваемые вопросы

Что такое личный бренд?

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.Это знания, опыт и личность, которые вы хотите, чтобы все окружающие видели в вас. Это может быть сочетание того, как СМИ изображают вас, идеи, которую люди получают из информации, которую они находят о вас в Интернете, и того, как они воспринимают вас в реальной жизни. Вы можете использовать свой личный бренд, чтобы выделиться среди других.

Почему так важен личный бренд?

Персональный бренд — ключ к вашему профессиональному успеху, поскольку он основан на том, как вы представляете себя существующим и потенциальным клиентам.Это дает вам возможность подчеркнуть свои сильные стороны и увлечения, чтобы выделить вас среди остальных и убедиться, что люди видят вас так, как вы хотите, чтобы они видели вас. Это также помогает людям чувствовать, что они знают вас лучше, что помогает повысить вашу надежность (даже если они даже не встречались с вами лично).

Как вы начинаете строить свой личный бренд?

Самоанализ и саморефлексия важны при создании личного бренда. Если вы хотите создать личный бренд для повышения эффективности своего бизнеса, вам сначала нужно убедиться, что вы понимаете свою целевую аудиторию.В конце концов, вы хотите создать репутацию человека, который заботится о ваших нынешних и потенциальных клиентах, а также борется с теми же проблемами. Однако отличие, которое вы хотите подчеркнуть, состоит в том, что вы нашли ответ на некоторые из этих вопросов.

Визитные карточки по-прежнему важны?

Традиционные визитные карточки так же важны для вашего личного бренда, как и страницы в социальных сетях. Так что убедитесь, что вы всегда носите с собой свои визитные карточки.Ваш личный бренд должен включать в себя все места, где ваши клиенты могут взаимодействовать с вами, включая мир офлайн. Уловка состоит в том, чтобы следить за тем, чтобы ваша тема оставалась последовательной. Это означает, что вы хотите последовательно использовать цветовую схему и шрифты.

Какие советы по созданию личного бренда?

В основе последовательности лежит секрет создания успешного личного бренда. Это означает, что вам нужно действовать таким образом, чтобы соответствовать вашему воспринимаемому имиджу. Вы хотите, чтобы ваш личный бренд был аутентичным.Короче говоря, вы хотите, чтобы ваш личный бренд соответствовал тому, что люди говорят о вас в ваше отсутствие. Еще один аспект, который следует учитывать, заключается в том, что цель личного брендинга не в том, чтобы сосредоточиться на продаже. Таким образом, вы не хотите выглядеть еще одним продавцом.

10 золотых правил персонального брендинга

Опра Уинфри, генеральный директор Oprah Winfrey Network LLC, на протяжении многих лет определила свой собственный … [+] личный бренд. Фотограф: Патрик Т.Fallon / Bloomberg

Создание личного бренда может быть сложной мифической задачей. И один из самых простых способов потеряться в процессе — не знать, с чего начать. Даже Опра Уинфри начала с того, что прошла через несколько итераций стиля на небольшом местном шоу, прежде чем сделать свой голос одним из самых влиятельных личных брендов в мире.

Как в рамках нашего культурного сдвига, так и в условиях развивающегося рынка труда, это полезно и необходимо, чтобы выделиться при приеме на работу или открытии собственной компании.Персональный бренд предназначен (почти) для всех. Итак, вот 10 золотых правил создания привлекательного, уникального и привлекательного личного бренда.

1. Сосредоточьтесь.

«Слишком много людей не сфокусированы, когда дело доходит до прессы и освещения, пытаясь быть« всем для всех ». Решите, в чем состоит ваше ключевое сообщение, и придерживайтесь его », — говорит Купер Харрис, основатель и генеральный директор Klickly. Ее личный бренд претерпел драматический сдвиг — из работающей актрисы в уважаемого технологического предпринимателя, и она справилась с этим сдвигом, сосредоточившись только на одном сообщении за раз.Если ваше сообщение будет ориентировано на вашу целевую аудиторию, будет намного проще создавать контент вокруг вашего личного бренда, а другие будут определять вас.

Фактически, Адам Смайли Посвольски, эксперт по вопросам труда миллениалов и автор книги The Breakthrough Speaker , делает еще один шаг вперед , когда советует выступающим: «Выделите нишу, а затем выделите нишу в своей нише. Лучшие личные бренды очень специфичны ». Хуан Фелипе Кампос, вице-президент по технологиям и партнер Manos Accelerator, делает еще один шаг, чтобы сосредоточиться на сообществах, на которые он нацелен со своими крупными клиентами.«Держите свое сообщение и контент в соответствии с одной нишевой темой, чтобы стать запоминающимся в целевом сообществе». Чем уже и сфокусированнее ваш бренд, тем легче людям вспомнить, кто вы. А когда придет время нанять спикера или нового сотрудника, ваш суженный бренд будет тем, что им запомнилось.

2. Будьте искренними.

Есть простой способ создать оригинальный личный бренд — быть подлинным и аутентичным. Влиятельная личность из поколения миллениалов и глава отдела маркетинга Popular Demand Моника Лин говорит: «Люди могут видеть сквозь неискренний поступок.«Чем более очевидно, что бренд является подражателем, тем больше аудитория будет кричать обидчика. Личный бренд Моники значительно вырос после того, как она начала более значимо взаимодействовать со своей аудиторией в Твиттере.

«Будьте искренними. Это упростит ежедневное управление личным брендом», — пояснил Уильям Харрис, эксперт по рекламе в Facebook из компании Elumynt. Ваш личный бренд должен быть простым ежедневным фильтром, с помощью которого вы создаете контент и обращаетесь к своей аудитории.И, наконец, Джастин Ву, основатель CoinState, говорит: «Будьте мастером своего дела, навыков или отрасли, прежде чем создавать личный бренд. Тогда ваш контент поможет лучше понять, кто вы есть ». Первоначально создавая свой личный бренд, он заработал репутацию эксперта в своей области, одновременно усиливая эту известность в социальных сетях. Если вы хорошо разбираетесь в одной области, только ваша репутация поможет вам создать желаемый бренд.

3. Расскажите историю.

Если ваш личный бренд не рассказывает историю, вы уже потеряли половину своей потенциальной аудитории. Аллен Ганнетт, главный стратег Skyword и автор книги The Creative Curve , объясняет это лучше всего: «Самая эффективная стратегия личного брендинга в наши дни — это построение истинного повествования — монологи одного персонажа скучны в Тинселтауне, и еще более скучны для вашего личный бренд ». Никто не хочет слышать, как вы кричите о своем бренде в пустоту социальных сетей, поэтому создайте историю вокруг своего бренда, с которой сможет взаимодействовать ваша аудитория.Аллен регулярно встречается и болтает со своей аудиторией в аэропортах по всему миру, развивая свой теплый и дружелюбный личный бренд.

Один из лучших способов рассказать эту историю — через письменный контент или видео. Для Пелпины Трип, социального видеостратега, это определенно так. Ее собственный видеоканал в LinkedIn демонстрирует один из самых высоких уровней вовлеченности на платформе. «Самый личный способ общения в Интернете — это видео. Просто используйте свой смартфон для видеосвязи со своими клиентами, устанавливайте личную связь с потенциальными клиентами и общайтесь с коллегами.В конце концов, ваш смартфон всегда с вами! »

4. Будьте последовательны.

Последовательность очень похожа на узкую направленность — гораздо легче получить признание по одной теме, если вы последовательно создаете контент и озвучиваете бренд вокруг нее. «Убедитесь, что ваше личное обещание бренда остается неизменным, как онлайн, так и офлайн», — объясняет Фьона Йонг, директор и коуч по лидерству миллениалов (ICF ACC). Она регулярно работает с миллениалами в корпоративном контексте, чтобы помочь им определить свои более консервативные рабочие цели. « Вы должны продемонстрировать последовательность в общении, важности и внешнем виде. Не стоит недооценивать, как крошечные несоответствия могут подорвать эффективность личного бренда ».

Напротив, CyreneQ, ведущий рассказчик Snapchat, предлагает «что-то непротиворечивое как визуально, так и индивидуально. Что-то уникальное, что люди могут ассоциировать с вашим брендом и знать, что это вы. Например, талисман-приятель или фраза, которую вы произносите после каждого видео, — это то, во что люди могут влюбиться.Ее талисман, Эле, набрал миллионы просмотров на Snap за работу с брендом, что позволяет ее забавному личному бренду представлять такие крупные торговые марки, как Walmart и DC. Так что независимо от того, создаете ли вы безумный, невероятно необычный бренд или бренд, который более консервативен, корпоративен, последовательность является ключевым моментом.

5. Будьте готовы к неудаче.

Неудача — это тяжело, и все мы, как правило, хотим ее избежать — такова человеческая природа. Однако, чтобы иметь личный бренд, который возвышается над остальными, вам нужно потерпеть неудачу.Уолт Дисней часто говорил об этом, вспоминая свои первые неудачные попытки создать анимационный бренд. «Я думаю, что в молодости важно хорошо пережить тяжелые неудачи. Я многому из этого научился. Потому что это заставляет вас осознать, что с вами может случиться. «И то, что может случиться, никогда не так страшно, как не пытаться вообще.

Когда Тимоти Хоанг, генеральный директор Stories By Tim, Inc. развивает своих влиятельных клиентов, он любит говорить им: «Вы никогда не добьетесь лучшего брендинга, пока не проиграете пару раз, выйдя из зоны комфорта.«Самые лучшие бренды всегда возникают в результате многократных проб и ошибок, ошибок и неудач, а не в результате мгновенного совершенствования.

6. Создайте положительный эффект.

После того, как вы разработали свой личный бренд в течение определенного периода времени, обычно есть два способа продолжить его развитие: прыгать через других и сжигать мосты или постоянно расширять сообщество вокруг вашего бренда. Эту мудрость дает Джейкоб Швирц, глава отдела социального партнерства WeWork, который работал со многими ведущими авторитетами в мире, в том числе с макияжем Мишель Фан.

Мой быстрый совет по личному брендингу: помните, что вы являетесь вашим брендом, независимо от того, чем вы занимаетесь в настоящее время, над каким проектом вы работаете в любое время или каким бы ни был приоритет сегодня … всегда помните влияние, которое вы оказываете на других, и помните, что все, что у нас есть, — это наша собственная репутация, и это наш бренд, так что будьте добры друг к другу!

Сохранение позитивного отношения и помощь другим в долгосрочной перспективе только поможет здоровому развитию вашего бренда.

7. Следуйте успешному примеру.

«Людям, заинтересованным в личном брендинге, необходимо начать продвигать себя как знаменитостей и влиятельных людей, на которых они смотрят каждый день», — объясняет Джейсон Вонг, генеральный директор Wonghaus Ventures. Его личный бренд несколько раз становился вирусным по таким темам, как мороженое в Японии, надувные игрушки для бассейнов и мемы, за что он получил титул «Король мемов». Его успех часто достигается благодаря изучению тенденций и популярных личностей на различных платформах социальных сетей, а затем их воплощению в жизнь.Творческий анализ социальной аналитики и установление следующей большой тенденции тоже могут быть вам доступны, если вы будете уделять внимание всем платформам социальных сетей, а не просто сосредотачиваетесь только на одной из них.

8. Живите своим брендом.

Как упоминалось ранее, один из способов затруднить построение личного бренда на себе — это отделить свой бренд от личной жизни. Конечно, это выполнимо, но при первоначальном создании личного бренда проще сделать так, чтобы ваш реальный образ жизни и бренд были одним и тем же.

Тим Салау, строитель сообщества и основатель Mentors & Mentees, который работает со студентами колледжей, помогая им создавать бренды, которые будут привлекать их к работе, также верит в эту идею. «Ваш личный бренд должен сопровождать вас везде, куда бы вы ни пошли. Это должно быть подлинное проявление того, кто вы есть, и усилить то, во что вы верите ». Имея это в виду, ваш личный бренд — это не только отражение ряда рабочих функций, таких как маркетинг, финансы или творчество, но и таких идеалов, как отдача, продуманное руководство или наставничество.

9. Позвольте другим рассказать вашу историю.

Лучший пиар — из уст в уста. Создание личного бренда в публичной сфере не исключение из этого правила. Аарон Орендорфф, главный редактор Shopify Plus, рассказывает свою личную историю с помощью ярких видеороликов и случайных соведущих с кроликами, и его аудитория помнит. Они могут вспомнить яркие наряды и друзей-животных и связать эти части истории со своей интерпретацией его бренда. Как он красноречиво заявляет: «Персональный брендинг — это история, которую люди рассказывают о вас, когда вас нет в комнате.Джесси Малтин, соведущая Maltin On Movies, работает со своим отцом, известным кинокритиком Леонардом Малтином, и наблюдала, как он строил свою карьеру на протяжении последних нескольких десятилетий. «Все, что у вас есть в вашей жизни, — это ваше имя и репутация, которую вы зарабатываете. ”

10. Оставить наследство.

После того, как вы создали свой личный бренд с репутацией и сообществом, следующий шаг — подумать о наследии, которое вы оставите после себя. Какими ключевыми словами и действиями вы хотите быть известны? Блейк Джеймисон, художник Blake Jamieson LLC, который рисует портреты известных технических и спортивных героев в стиле поп-арт, напоминает нам, что: «Создание личного бренда намного больше, чем создание бизнеса.Единственная стратегия выхода — это наследие ».

Персональный бренд — это проект на всю жизнь, который постоянно развивается и меняется. Даже эксперты, которые создают или улучшают крупнейшие бренды в бизнесе, знают, что жестко установленных правил для создания личного бренда не существует. Но эти общие рекомендации помогут сделать первые шаги, особенно если вы запускаете новый бренд или проводите ребрендинг.

Создание правильного личного бренда не только поможет вам быть известным в своей области и постоянным трудом, но и станет различием между «Кто вы?» и «Спасибо, что были здесь» в своей карьере.

Что такое персональный брендинг?

Я задам вам один вопрос и хочу, чтобы вы немного подумали.

Чем вы хотите прославиться?

Если кто-то упоминает ваше имя, компанию или бренд, что вы хотите, чтобы они сказали?

Некоторые люди могут ответить на этот вопрос за секунды, в то время как другим может потребоваться целая жизнь, чтобы разобраться.

Позвольте мне начать с утверждения, что личный брендинг предназначен не только для тех, кто владеет бизнесом.

Персональный брендинг также важен для любого влиятельного лица, бизнес-тренера или человека, который хочет поделиться своей историей со всем миром.

Хотите ли вы, чтобы вас называли G.O.A.T. предпринимателей, самого интересного оратора или человека, который всю жизнь занимается волонтерством и помогает своему сообществу, нет неправильного ответа.

Если вы хотите оказать влияние на мир, создание стратегии брендинга — определенно то место, с которого нужно начать.

Я хочу начать с определения личного брендинга, а затем глубже погрузиться в важность наличия личного бренда в сети, поговорить о некоторых советах по личному брендингу и примерах личного брендинга.

Большинство людей определяют личный брендинг с помощью имени и логотипа, но это еще не все.

Итак, что такое персональный брендинг?

Персональный брендинг — это практика маркетинга людей и их карьеры в качестве брендов.

Это непрерывный процесс развития и поддержания репутации и впечатления человека, группы или организации.

В то время как некоторые практики самопомощи сосредоточены на самосовершенствовании, личный брендинг определяет успех как форму самоупаковки.

Ваш личный бренд — это то, как вы продвигаете себя.

Это уникальное сочетание навыков, опыта и индивидуальности, которое вы хотите, чтобы ваши последователи видели.

Это рассказ о вашей истории и о том впечатлении, которое люди получают от вашей онлайн-репутации.

Ознакомьтесь с 3 советами и примерами личного брендинга

⭐ Похожие сообщения: 3 типа контента, который вы должны создавать каждый день

1.Создание контента с целью

Многие маркетологи скажут вам, что лучший способ привлечь больше людей и покупателей к вашему личному бренду — это постоянно создавать и делиться новым контентом.

Они посоветуют вам создать больше видео и написать больше сообщений в блогах, и в конечном итоге вы вырастете во влиятельный бренд и достигнете установленных KPI.

Мы снова и снова видим, что эта стратегия терпит неудачу.

Это также одна из самых больших и самых распространенных жалоб, которые мы слышим от компаний и брендов всех размеров — они все это время тратили на создание нового контента, но никто никогда не видел его и не взаимодействовал с ним, что является огромной упущенной возможностью.

Конечно, каждому бизнесу и влиятельному лицу в какой-то момент придется создавать новый контент, но вы не хотите иметь привычку создавать новый контент, чтобы вычеркнуть его из своего списка дел, или тратить свое время на съемку видео для три недели, если его посмотрят только пять человек.

Что работает лучше, так это когда у вас есть стратегия и бюджет в отношении контента для продвижения контента, который у вас уже есть (при условии, что он все еще соответствует вашему видению и целям).

Нам нужно, чтобы больше людей увидели уже существующий контент и заинтересовались им.

Одно из наших основных убеждений и чему мы учим наших клиентов:

«Если вы готовы опубликовать что-то в Интернете, вы должны быть готовы тратить деньги на рекламу, продвигая это, а если вы не готовы тратить на это деньги, вам не следует тратить свое время на публикацию».

Каждый контент, который вы создаете, должен создаваться с учетом бюджета и конкретной цели.

Неважно, создали ли вы новый пост в блоге, твит, историю в Instagram или видео, вы всегда должны тратить время на то, чтобы донести свой контент до нужных людей в нужное время в их путешествии.

Также важно показывать людям тот тип контента, который им интересен, а не то, что, по вашему мнению, они хотят.

Если вы не знаете, кто ваши идеальные люди и какой контент они хотят видеть, нажмите здесь, чтобы узнать больше о покупателях.

2. Будьте последовательны, появляйтесь и обслуживайте

При создании личного бренда важно, чтобы ваши каналы в социальных сетях были согласованными на всех платформах, визуально привлекательными и представляли тот тип влиятельного человека, которым вы хотите быть.

Гэри Ви — отличный пример того, кто проявляет себя, последователен и разными способами служит своей аудитории.

Независимо от того, в каком канале социальных сетей вы его найдете, вы увидите избыток бесплатных контента о побочной суете и непрерывной работе, пока вы не достигнете своих целей.

Он нашел нишу, где мог предложить людям что-то ценное, а затем стал самым влиятельным и авторитетным лидером мысли в этой сфере.

Он обслуживает свою аудиторию каждый день, предоставляя им бесплатный контент, и делает это, не требуя ничего взамен.

Это то, чего нам сегодня не хватает большинству влиятельных лиц и брендов.

Какую бы нишу вы ни выбрали, придерживайтесь ее и будьте последовательны.

Если вы хотите, чтобы вас признали авторитетной фигурой в сфере суеты, то большая часть того, что вы публикуете в сети, должна быть об этом.

Старайтесь не вводить аудиторию в заблуждение чрезмерно самоуверенным отношением к различным темам.

⭐Похожий пост: Что такое бизнес-тренер?

3.Найдите уникальное торговое предложение

Вы должны найти то, что является уникальным и особенным для вашего бренда, что выделит вас среди конкурентов.

Вот пример одного из самых знаковых брендов в истории, который добился большого успеха в личном брендинге.

Coca-Cola была одной из первых компаний, которая включила персональный брендинг в свою маркетинговую стратегию и кампании.

Они были одними из первых брендов, которые сосредоточились на индивидуальности бренда и эмоциональной рекламе.

Бренд создал идентичность, основанную на ценностях радости, опыта, общности и счастья. Они создали бренд, который показывал людям образ жизни, с которым они хотели бы ассоциироваться.

Несмотря на то, как мир рекламы изменился с годами, основные ценности и направленность компании остаются неизменными на протяжении более 100 лет.

Они знали, что если они хотят привлечь внимание своей аудитории, они должны продавать не просто продукт, а опыт.

И это то, что отличает их от всех остальных конкурентов.

Если вы еще не создали личный бренд и хотите его создать, вот несколько вопросов, которые помогут вам начать, или вы можете записаться на сеанс стратегии у нас ниже:

1. Как ваш бренд будет вызывать у людей чувства?

2. Что отличает вас?

3. Каковы ваши основные убеждения и ценности?

4. Какой тип корпоративной культуры вы хотите?

5. Какие навыки вы можете предложить?

6. Какое у вас сообщение?

7. Кто ваши идеальные люди или клиенты?

8. Насколько вы влиятельны?

9. Ваш продукт, услуга или бренд трансформируют людей?

10. Какую проблему решаете?

11. Что гарантирует вам успех и неудачу?

12. Какая ваша ниша?

13. Вы авторитетны в своей нише?

Почему важно создать личный бренд?

Ваши идеальные люди начинают вас находить

Когда вы постоянно рассказываете свою историю и делитесь отрывками своей личности с аудиторией в социальных сетях, вы заметите, что больше людей активно взаимодействуют, подписываются и делятся вашим контентом.

Чем больше индивидуальности вы привнесете в свой бизнес, тем легче будет найти свое племя.

Со временем вы создадите это сообщество единомышленников, которые ценят ваши навыки и видят в вас эксперта в своей отрасли.

Вы заметите, что люди будут либо любить вас, либо ненавидеть, и это нормально!

Вы бы не хотели, чтобы кто-то, кто думает, что у вас странная личность, или кто-то, кто постоянно с вами не согласен, был частью вашего племени.

Одна из главных причин для создания личного бренда — разогреть эту влиятельную группу людей, которые ждут, чтобы принять меры в отношении всего, что вы предлагаете.

Как только вы найдете своих идеальных последователей, вы действительно сможете начать получать прибыль и достигать своих целей.

Например, предположим, что через несколько месяцев у вас запланировано мероприятие, и цель состоит в том, чтобы распродать мероприятие.

Когда у вас есть нужные люди, вы можете распродать мероприятие за считанные минуты.

Вы укрепляете доверие людей, которые имеют значение

Исследования показывают, что 70–80% людей изучают влиятельных лиц или брендов, прежде чем вести с ними дела.

Людям нравится чувствовать, что они вас знают, особенно до того, как они тратят деньги или ведут с вами дела.

Это одна из причин, почему личный брендинг так важен.

Это способ, которым мы можем естественным образом строить отношения и связи с людьми по всему миру.

Поскольку социальные сети стали местом, наполненным очень надежной и полезной информацией обо всех, кого можно вообразить, важно всегда показывать свое подлинное «я».

Практически все, что мы делаем, можно найти в Интернете, поэтому убедитесь, что любая история, которую вы продаете, соответствует всему, что вы говорите и делаете.

Последовательность — один из самых важных факторов в построении доверия с кем-либо.

Ваш личный бренд помогает вам выделиться среди всех остальных.

Персональный брендинг дает вам возможность показать текущим и потенциальным клиентам свои навыки и сильные стороны.

Ключ к созданию успешного бренда и становлению по-настоящему влиятельным — это постоянно появляться и продавать свою историю настолько хорошо, что люди должны иметь с вами дело.

А теперь приходите и служите своей аудитории всеми возможными способами и покажите им, что в вас стоит инвестировать.

Когда вы это сделаете, это изменит правила игры для вашего бренда.

Что такое собственный брендинг?

Компании больше не единственные компании, отмеченные брендингом. Самобрендинг, или персональный брендинг, — это форма маркетинга, которую человек использует для создания единого общественного имиджа, демонстрирующего его или ее ценности и общую репутацию. Эта форма брендинга становится все более популярной среди знаменитостей и представляет собой успешную маркетинговую стратегию.

Стратегия, проверенная временем

Ненавидите его или любите, Дональд Трамп — современный пример того, как работает личный бренд, но он ни в коем случае не первая модель, которую люди используют для вдохновения. Самобрендинг существует с 1937 года. Книга Наполеона Хилла « Думай и богатей », руководство, вдохновленное бизнес-лидером Эндрю Карнеги, представила эту идею как разумную бизнес-стратегию, которую можно использовать во всех сферах жизни, начиная с профессиональной деятельности. к личным целям и стремлениям.Более поздние книги, такие как Positioning: The Battle for Your Mind , также упоминают эту идею как способ продвинуться по карьерной лестнице и добиться успеха как в бизнесе, так и в жизни.

Распознавание имени

Самобрендинг — хороший способ повысить узнаваемость имени в сочетании с различными продуктами и услугами. Когда такая знаменитость, как Шон Комбс, создает линию одежды или звукозаписывающий лейбл, например, это мгновенно узнается большинством публики благодаря его имени и личному бренду.Когда собственный бренд создается первым в успешной кампании, продукты, следующие за брендом, с большей вероятностью будут иметь успех на рынке. Потребители ассоциируют эти продукты со своими любимыми певцами, кинозвездами и другими знаменитостями, побуждая их часто желать эти продукты, даже не пробуя их предварительно.

Персональное соединение

Развитие собственного бренда не ограничивается знаменитостями. Авторы, художники и профессионалы со всего мира учатся разрабатывать персональные бренды, чтобы помочь своему бизнесу процветать.Агенты по недвижимости, которые используют свой собственный имидж и бренд в своей работе, обнаруживают, что у них лучше личные связи с клиентами. В современной экономике авторам приходится продвигать себя чаще, чем нет, и использование собственного бренда — эффективная стратегия, которая работает как для многих новых, так и для опытных авторов. Профессионалы и лидеры создают личные бренды с веб-сайтами, литературой и даже саундтреками, чтобы общаться с поклонниками и возможными покупателями.

Персональный товарный знак

По мере того, как все больше людей из всех слоев общества разрабатывают личные бренды, этот термин стал обозначать личный товарный знак человека.Создание бренда с помощью вашего блога, веб-сайта и другой работы помогает определить не только то, чем вы занимаетесь, но и то, кем вы являетесь. Это помогает другим компаниям и руководителям решить, хотят ли они сотрудничать с вами, или клиентам решить, сможете ли вы удовлетворить их потребности. Ваш товарный знак позволяет общественности обращать внимание на вашу личную этику, стиль и взгляды в целом. Личный бренд может означать разницу между новым клиентом, голосованием или пустыми руками.

Брендинг на личном уровне, возможно, и не новость, но он быстро становится одним из самых популярных методов маркетинга по всем направлениям.В современном мире необходимо научиться продавать не только свою компанию или продукт, но и себя. Использование самобрендинга является ключом к установлению и поддержанию тесных связей с клиентами.

Зачем нужно развивать сильный личный стиль бренда на работе

Наличие личного бренда позволяет профессионалу показать миру, чем он или она занимается как отдельный сотрудник.

Создавая личный бренд, он может показать навыки и качества, которыми кто-то обладает, определяя, что делает их важными или особенными.

В конкурентном мире очень важно, чтобы люди могли найти преимущество перед конкурентами.

Теперь у большего числа сотрудников есть возможность создать свой уникальный онлайн-бренд благодаря социальным сетям и усилиям компаний, которые осознают, насколько это важно для их бизнеса.

Тем не менее, как профессиональный сотрудник, вы можете быть против создания индивидуальности бренда или развития своей индивидуальности. Вы можете просто не знать, зачем вам это нужно или даже с чего начать.

Вот почему вам нужен личный фирменный стиль

Отображаемое значение

Персональный брендинг дает вам полный контроль и власть. Если у человека хорошие связи и ему доверяют клиенты, коллеги и коллеги, он с большей вероятностью будет уважать работодатель.

Сотрудники могут создавать впечатляющие профили в социальных сетях, чтобы продемонстрировать свои способности, связи и интересы.

Вы можете достичь профессиональной автономии, создав бренд, доказывающий вашу ценность и ценность как эксперта.А сильный профессионал может стать частью сильной команды, чтобы сделать компанию сильнее.

Развитие самосознания

Персональный брендинг позволяет вам показать то, что важно для ВАС. В основе имиджа вашего бренда лежат навыки и интересы, которые у вас есть и в которых вы заинтересованы, а не то, что могло быть продиктовано вашей работой или окружением.

Если вам повезет, ваша работа и ваши интересы пересекутся.

Улучшение видимости

Вы можете подумать, что полное исключение присутствия в социальных сетях — это ответ; в конце концов, никакая информация не является хорошей информацией, не так ли?

Но вам будет не лучше избегать профессиональной роли в социальных сетях — вы просто ограничите себя и свой потенциал роста.

Вместо этого используйте социальные сети как возможность заявить о себе, проявить профессионализм и доказать свою ценность в отрасли. Такая видимость может привести к неожиданным возможностям или профессиональному преимуществу в будущем.

Постановка и достижение целей

Персональный бренд помогает определить, кто вы и куда собираетесь. Без четкого направления вы можете застрять в колее своего текущего пути.

И ваш фирменный стиль поможет вам подумать о том, как вы определяете свое нынешнее место и где хотите быть в ближайшем отдаленном будущем.

Чтобы добраться до места, которым вы чувствуете гордость, вам необходимо поставить конкретные цели. Цели, которые четко не определены и не измеримы, обречены на провал.

Персональный брендинг дает каждому профессионалу возможность точно определить, куда он или она хочет пойти и как этого можно достичь с помощью контрольных точек на этом пути.

Развитие карьеры

Все хотят карьерного роста, верно? Вы не хотите вечно оставаться в одном и том же положении, никогда не учиться и не расти.

Когда сотрудники создают сильную идентичность бренда, это дает возможность работать над повышением собственной ценности и преимуществ на личном уровне.

Человек, озабоченный своим публичным присутствием, лучше способен произвести впечатление, которое заставит его заметить в будущем.

Это намного сложнее и гораздо меньше воздействия, если вы создаете бренд в последнюю минуту из-за необходимости, а не строите бренд в течение длительного периода времени с небольшой долей предвидения.

Увеличьте риск для вашего работодателя

Хотя большая часть вышеперечисленного сосредоточена на вас (точка ЛИЧНОГО бренда), вы также можете принести пользу своему работодателю. Умышленно это или нет.

Когда вы публикуете контент в Интернете, обмениваетесь идеями, посещаете конференции и сетевые встречи, вы представляете свою компанию.

Это помогает позиционированию бренда вашей компании, охвату, охвату и аудитории, как правило, больше доверять продукту или услугам, когда они видят сильный личный бренд и репрезентативность.

Связано: Если вы руководитель компании, менеджер или руководитель, думали ли вы об использовании мощи вашего главного ресурса — ваших сотрудников — для ускорения вашей стратегии в социальных сетях? Загрузите Превращение ваших сотрудников в лидеров мнений.

9 способов развить личную идентичность бренда через социальные сети

Люди с сильными личными брендами получают доступ к большим возможностям. Они остаются в памяти людей и в первую очередь рассматриваются, когда кому-то нужен специалист в своей области.

Хотите раскрыть потенциал своего личного бренда? Вот девять способов, которыми социальные сети играют ключевую роль в продвижении вашего личного бренда:

1. Заявите свое имя.

Заявите о своем присутствии в Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и на своем личном сайте. Используйте параметры платформ, чтобы создавать удобные ссылки. Вы хотите, чтобы о вашей профессии было легко узнать и запомнить.

2. Позиционируйте себя как идейного лидера.

У вас есть специальные знания ниши? Доступ к информации раньше всех? Определите себя по нише, в которой вы преуспеваете.Пишите контент, делитесь сообщениями в блогах с комментариями, привлекайте контент других и т. Д. Вы должны начать создавать присутствие в Интернете и повышать узнаваемость бренда.

3. Продвигайте коллег в своей отрасли.

Люди любят помогать тем, кто им помогает. Когда один из ваших коллег публикует что-то особенно интересное, выигрывает продвижение по службе или запланировано важное выступление, упомяните об этом в социальных сетях. Когда настанет ваша очередь сиять, те, кого вы продвинули, направят на вас все внимание.

4. Отвечайте на вопросы людей.

Когда вы видите, что кто-то задает вопрос о вашей отрасли, уделите несколько минут, чтобы ответить. Quora, например, позволяет создавать оповещения о вопросах, на которые вы можете ответить. Вы также можете искать или просматривать Twitter в поисках мест, где вы можете быть полезны или найти свой целевой рынок.

5. Публикуйте часто.

Недостаточно создать учетную запись в социальной сети. Вы должны часто публиковать сообщения, чтобы оставаться на виду у людей.Не переусердствуйте; больше, чем несколько постов в день отключат подписчиков.

6. Создайте визуальную непрерывность.

Используйте одну и ту же фотографию профиля или фотографии, сделанные за один сеанс, на всех своих страницах в социальных сетях. Создайте цветовую палитру и используйте ее во всех сетях. Визуальные подсказки заставят людей создавать бессознательные ассоциации и усилить узнаваемость вас и вашей визуальной идентичности бренда.

7. Освещать события в прямом эфире.

Посещаете отраслевую конференцию? Публикуйте в Твиттере интересные фрагменты выступлений, фотографии с конференц-зала и ссылки на книги спикеров и другие материалы.Обязательно используйте последовательный хэштег, чтобы люди могли следить за историей весь день.

8. Мультимедиа.

Не публикуйте только текстовые обновления. Включите фотографии, инфографику и видео для более всестороннего фида. Людям нравится визуальная информация, и они с большей вероятностью последуют за вами, если вы ее предоставите.

9. Создайте четкое и последовательное сообщение по всем каналам.

Составьте список качеств, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим личным брендом.Затем, когда вы публикуете, не забывайте оставаться в курсе, чтобы укрепить этот бренд.

Например, персональный органайзер может публиковать фотографии прекрасно отобранных шкафов и делиться сообщениями в блогах о проблемах, связанных с расхламлением.

Бренд не создается в одночасье. Для повышения осведомленности и аудитории требуется время, приверженность и последовательность.

Но, будучи полезным, узнаваемым и внося ценный вклад, вы можете укрепить свой бренд и открыть мир возможностей.

Ваш цифровой след показывает всему миру, кто вы, что вам небезразлично и какую ценность вы приносите своей отрасли. Загрузите наш личный фирменный комплект.

Что такое личный бренд по сравнению с личным брендом

Один друг недавно спросил меня, в чем разница между личным брендом и личным брендом. Многие люди считают их одинаковыми и часто используют их как синонимы.

Я сказал ей, что они по сути одинаковые, но разные.Вот почему.

Ваш личный бренд — это то, кем вы являетесь по своей сути.

Это ваши ценности и ваши качества. Это то, что определяет «вещи», к которым вы естественным образом тянетесь. Это легенда о поиске сильных сторон.

Ваш личный бренд определяет ваши действия, реакцию, интересы и, возможно, даже ваш выбор карьеры.

Каждое ваше взаимодействие с кем-либо создает или укрепляет ваш бренд в его или ее сознании.

Вот почему вы слышали, как так много людей говорят: «У вас DO есть личный бренд, знаете вы об этом или нет».

Осознание того, что у вас есть личный бренд и понимание того, что это такое, имеет решающее значение для вашей карьеры. Почему?

У ВАС ЕСТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД

Сценарий 1:

Вы сидите за столом для переговоров с коллегами, обсуждающими проект, над которым вы вместе работаете. Без предварительного уведомления старший руководитель входит в комнату и садится.

О чем ты думаешь? Какие чувства вызывает у вас этот человек? Тебе комфортно с этим человеком?

Или настроение в комнате меняется так же внезапно, как и ее внешний вид?

Ответ кроется в личном бренде этого старшего лидера.Этот человек несет в себе восприятие, образ или атмосферу, которую люди «чувствуют», как только она входит в комнату.

Второй сценарий:

Тот же конференц-зал с теми же сотрудниками, которые обсуждают один и тот же проект. На этот раз вы входите.

О чем думают ваши коллеги сейчас, когда вы в комнате? Меняется ли настроение в комнате?

Видите ли, знание того, что другие думают и думают о вас, имеет решающее значение для понимания вашего личного бренда.

Чтобы понять свой бренд, нужно задавать сложные вопросы и много размышлять над этим.Поскольку узнать о своем бренде сложно, многие люди пропускают эту часть. Это большая ошибка.

Что делать, если ваши коллеги негативно относятся к вам? Если вы знаете это, вы можете работать над его изменением, и каждое взаимодействие после этого будет укреплять ваш «новый» бренд с коллегами.

Вы слышали выражение: «У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление», верно?

Хотя это, по сути, правда, я бы сказал, что можно изменить первое впечатление, если у вас есть возможность и время.

В идеале, мы бы впервые встречались с людьми лично, лицом к лицу. Но как насчет случая, когда кто-то встречает нас впервые без нашего физического присутствия?

ЭТО ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ

В этом «всегда активном» мире, в котором мы живем сегодня, есть вероятность, что первое общение с кем-то будет онлайн, а не лично.

К сожалению, когда это произойдет, вы не узнаете об этом, потому что вас даже не было. Вы вполне могли заснуть.

В отличие от личной встречи, человек, который только что «познакомился» с вами в сети, сформирует ваше восприятие. Для них это восприятие будет определять, что они чувствуют, думают и говорят о вас, когда вас нет рядом.

Готов ли ваш бренд к такого рода встречам?

Для большинства людей это не так. Они не удосужились разобраться в своем личном бренде и, как следствие, не задумались о том, как они хотят выглядеть в Интернете.

Персональный брендинг:

Намеренное действие, чтобы рассказать миру, кто вы и как вы повышаете ценность в Интернете.

Другими словами, вы намеренно используете свой личный бренд в Интернете, чтобы он был подлинным и подлинным. Личный брендинг — это согласование того, кто вы есть, с тем, что вы делаете.

Персональный брендинг — это персональный маркетинг. Это процесс целенаправленного продвижения вашего бренда «наружу» таким образом, чтобы он соответствовал вашему истинному «я». Это также действие совести, определяющее ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас находили, когда люди ищут в Интернете.

Что касается меня, я хочу, чтобы меня нашли для личного бренда и брендинга, управления репутацией в Интернете и совета по карьерной лестнице.

Если вы искренне брендируете себя в Интернете, возможно, когда кто-то встретит вас виртуально, он «уйдет» с теми же чувствами и мыслями о вас, как если бы они встретили вас лично. Они знают, о чем вы.

С каждым взаимодействием, каждым кликом, каждым результатом поиска вы рекламируете себя, знаете вы об этом или нет.

Вот почему обучение новым навыкам и создание собственного веб-сайта так важно. Это позволяет вам контролировать, что люди находят, когда ищут вас в Интернете.Персональный брендинг позволяет вам продвигать свой личный бренд целенаправленно и таким образом, чтобы это соответствовало вашему истинному «я».

10 советов по созданию личного бренда, которые могут повысить вашу карьеру

Apple бросила вызов миру: «Думай иначе». Nike поощряла людей, независимо от возраста, пола или уровня физической подготовки, «просто сделай это». Dunkin ’Donuts убедили занятых профессионалов, что« Америка бежит от Данкина ».

С годами эти узнаваемые лозунги превратились в сплоченные крики — задающие тон тому, как каждая компания общается и идентифицирует себя на рынке.В нескольких словах эти лозунги рассказали историю и повлияли на то, как люди воспринимают стоящие за ними организации. Вместе они представляют силу и потенциал брендинга.

«Брендинг — это то, что отстаивают компании», — говорит д-р Шон Греш, преподаватель программы магистра наук в области корпоративных и организационных коммуникаций Северо-Востока. «Это отражается на том, как эта компания действует, как она служит людям, на ценности, которые компания разделяет, и на том, как компания проецирует эти ценности.”

Сильный бренд выделяется из толпы — и в результате получает больше продаж, повышается узнаваемость и улучшается качество обслуживания клиентов.

Но брендинг предназначен не только для компаний. Каждый профессионал может рассказать свою историю, а также поделиться своими целями, навыками и опытом. В сегодняшнем мире, который становится все более цифровым, личный бренд больше не из приятных вещей; это ожидается.

Что такое личный бренд?

Персональный бренд во многом схож с корпоративным брендом, объясняет Греш.Это то, кто вы есть, что вы стоите, ценности, которые вы принимаете, и то, как вы выражаете эти ценности. Точно так же, как бренд компании помогает донести свою ценность до клиентов и выделиться среди конкурентов, личный бренд делает то же самое для людей, помогая донести уникальную идентичность и очевидную ценность до потенциальных работодателей или клиентов.

Или, как резюмирует Греш: «Персональный брендинг — это отдельная история».

Эта история может сыграть важную роль в создании или продвижении вашей карьеры.Фактически, подавляющее большинство менеджеров по найму, 85 процентов, сообщают, что личный бренд кандидата на работу влияет на их решения о приеме на работу. Ваш личный бренд должен подчеркивать ваши сильные стороны, завоевывать репутацию, укреплять доверие и сообщать об уникальных качествах, которые вы привносите в свою текущую (или желаемую) отрасль. При правильном воспитании ваш личный бренд будет сигнализировать работодателям о том, подходите ли вы для открытой должности. Советы по созданию личного бренда

Создание личного бренда может показаться сложной задачей, но есть дополнительные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы завоевать доверие в своей области.Вот десять советов, которые помогут вам создать подлинный личный бренд и сделать карьеру в процессе.

Десять советов по развитию вашего личного бренда

1. Определите, кто вы.

Чтобы создать личный бренд, который точно отражает вашу личную и профессиональную идентичность, вам в первую очередь необходимо знать, кто вы. Будьте самоанализом и составьте список своих личных сильных и слабых сторон. Спросите себя:

• В каких сферах работы я преуспеваю?
• Что меня мотивирует?
• Какие характеристики хвалили меня другие?
• В каких проектах мне неоднократно приходилось помогать другим?
• Какие роли, кажется, истощают мою энергию?
• На какие проекты я могу тратить часы, не чувствуя себя разбитым или уставшим?

Если вы не можете ответить на эти вопросы, спросите друзей, семью и коллег, как бы они вас описали.Осознав различные грани своей личности, вы сможете решить, как лучше всего их заклеймить.

Имейте в виду, что многим людям сложно выбрать конкретную нишу, потому что они не хотят ограничивать себя. Поймите, что ваш личный бренд, как и многие другие корпоративные бренды, будет меняться по мере роста вашей карьеры. Лучшая стратегия — выбрать конкретную область, на которой вы хотите сосредоточиться, и позволить ей развиваться со временем.

2. Определите, чем вы хотите быть известны.

Ваш личный бренд — это больше, чем отражение того, кем вы являетесь сегодня; это дорожная карта того, куда вам нужно идти.Помимо понимания ваших существующих навыков и компетенций, Греш предлагает оценить ваши сильные и слабые стороны, поскольку они относятся к той отрасли или карьере, в которую вы хотите перейти дальше.

Делая это, вы откроете для себя навыки и черты, которые отличают вас от других, а также области, в которых вам нужно улучшить или получить новые знания, чтобы продвигаться вперед. Прогнозирование того, чего вы хотите достичь через пять или 10 лет — и тех качеств, которыми вы хотите быть известны — может помочь вам лучше определить, какие шаги вам нужно предпринять, чтобы этого добиться.

3. Определите свою аудиторию.

Прежде чем вы начнете создавать свой личный бренд, вам также необходимо определить, кого вы пытаетесь охватить. Это другие лидеры отрасли? Человек в конкретной компании? Рекрутеры? Чем раньше вы определите аудиторию, тем легче будет создать свою историю, потому что вы лучше поймете, какой тип истории вам нужно рассказать (и где вам нужно ее рассказать).

Например, если ваша цель — привлечь менеджеров по найму и рекрутеров, вы можете начать с создания или обновления своего профиля в LinkedIn.Почему? Потому что 92 процента рекрутеров используют социальные сети для поиска качественных кандидатов, из них 87 процентов используют LinkedIn.

С другой стороны, если вы графический дизайнер, пытающийся произвести впечатление на существующую клиентуру и привлечь новых клиентов, вы можете рассказать свою историю через личный веб-сайт или портфолио, где вы сможете лучше выразить свой широкий спектр талантов.

4. Изучите желаемую отрасль и следите за экспертами.

Когда вы начнете планировать карьеру, которую хотите, Греш рекомендует собрать информацию об экспертах в этих ролях.

«Узнайте, кто являются лидерами мнений в той области, которая вам интересна, а не просто следуйте за ними», — говорит он. «Зайдите в Интернет и узнайте, есть ли у них блоги или куда они делятся своими мыслями. Ищите успешных людей и исследуйте то, что они делают. Подражайте им, а потом сделайте еще лучше ».

При создании личного бренда ваша цель — выделиться, но вы не можете подняться на вершину, не проверив, кто уже там.

5. Попросите информационное интервью.

Когда вы начнете формировать список компаний, в которых вы хотите работать, и лидеров отрасли, которыми вы восхищаетесь, подумайте о том, чтобы обратиться к этим профессионалам и попросить об информационном интервью.

«Они занимают 20 минут, но имеют большую ценность», — говорит Греш. «Не бойтесь спрашивать тех, у кого хотите узнать больше. Вы будете удивлены, насколько искренние и щедрые люди «.

Когда вы встречаетесь с этими людьми, задавайте вопросы, которые помогут вам получить новое представление о желаемой области, например:

• Как вы попали в отрасль?
• Какие шаги вы бы предприняли, если бы вам пришлось сделать переход заново?
• Каким вы видите развитие отрасли?
• Как оставаться в курсе отраслевых тенденций?
• Есть ли какие-либо профессиональные или торговые ассоциации, в которые мне следует вступить?

По словам Греша, информационные интервью приносят дополнительную пользу: «Вы узнаете, что нужно для того, чтобы попасть в профессию, но в ходе этого диалога вы также немного рассказываете о себе.То, что вы делаете, — это создание своего бренда ».

Хотя на одном из этих собеседований может не оказаться вакансии, однажды она может появиться — и вы хотите, чтобы этот работодатель подумал о вас, когда он или она представляют себе идеального кандидата.

6. Подготовьте элеваторную презентацию.

Когда вы начнете осмыслять свой личный бренд, потратьте некоторое время на создание презентации в лифте — 30–60-секундного рассказа о том, кто вы есть. Собираетесь ли вы на сетевое мероприятие или на неформальную вечеринку, подготовив презентацию для лифта, вы легко сможете кратко описать, чем вы занимаетесь и куда собираетесь (или хотели бы пойти) в своей карьере.

«Вам нужно придумывать очень короткие, лаконичные вещи, которые можно рассказать — истории, которые нужно рассказать, — чтобы правильно оформить ваши атрибуты», — говорит Фрэнк Катитта, основатель Центра глобального брендинга и выпускник Северо-Восточного университета, который преподает курс по личному брендингу.

Сделайте презентацию в лифте краткой, сосредоточив внимание на нескольких ключевых моментах, которые вы хотите подчеркнуть. Это может включать в себя то, что вы ищете новую должность, имеете сильные стороны в определенной нише или недавно повысили ценность своего текущего отдела или компании.

7. Используйте сети.

По мере того, как вы развиваете свой идеальный личный бренд, важно регулярно (и эффективно) налаживать связи, чтобы расширить свой профессиональный круг. Общайтесь с коллегами и отраслевыми лидерами мнений, посещая официальные и неформальные сетевые мероприятия.

Чем больше у вас связей и чем больше пользы вы можете предоставить в своих взаимодействиях, тем больше вероятность того, что ваш личный бренд будет узнаваемым. И, учитывая, что 85 процентов всех вакансий заполняются через сети, регулярное посещение этих мероприятий поможет вам не только построить свой бренд, но и, возможно, продвинуться по карьерной лестнице.

На этих мероприятиях не стесняйтесь приглашать других участников снова встретиться для информационного интервью или непринужденной беседы за чашкой кофе. И помните, если у вас нет возможности пообщаться на мероприятии, обратитесь по электронной почте или через LinkedIn, чтобы завязать разговор.

8. Спросите совета.

Поддержание вас нынешними и бывшими коллегами и менеджерами — один из самых простых и эффективных способов определить ваш личный бренд, позволяющий другим заявить о вашей ценности для вас.Точно так же, как бизнес может культивировать отзывы и отзывы клиентов для использования в продажах и маркетинге, вы также должны культивировать свои собственные обзоры в форме рекомендаций.

LinkedIn — отличное место, чтобы попросить одобрения, потому что эти рекомендации, вероятно, привлекут внимание будущих менеджеров по найму. Но не забывайте просить людей, которые вас рекомендуют, выступать в качестве фактического ориентира при поиске работы, будучи уверенными, что они готовы поговорить с потенциальным работодателем или написать добросовестное рекомендательное письмо, если это необходимо.

Не знаете, у кого спросить? Бывшие менеджеры, которые вас внимательно наставляли, идеально подходят, но другие связи также могут дать эффективные рекомендации, включая профессоров и руководителей организаций, к которым вы принадлежите.

(Чтобы узнать больше о том, к кому и как обращаться, прочтите этот подробный пост о том, как эффективно использовать профессиональные рекомендации.)

9. Расширьте свое присутствие в Интернете.

Один из наиболее важных аспектов личного брендинга — убедиться, что ваше присутствие в Интернете привлекает менеджеров по найму, коллег и других, даже если вы не ищите работу.

Сегодня, когда доступно так много различных инструментов социальных сетей, ваше присутствие в Интернете, скорее всего, будет выглядеть по-разному в зависимости от того, какую среду вы выберете. Хотя ваша история должна совпадать на всех платформах, как только вы узнаете, куда с наибольшей вероятностью обратится ваша целевая аудитория, вы можете удвоить свои усилия, чтобы рассказать там свою лучшую историю.

Кроме того, если вы хотите, чтобы один из ваших сайтов или профилей предназначался исключительно для друзей и семьи, измените настройки конфиденциальности, чтобы потенциальные работодатели не наткнулись на какую-либо информацию, которая потенциально может повредить вашим шансам получить работу.Вот несколько советов для конкретных платформ, которые помогут вам эффективно создать свой личный бренд в Интернете.

LinkedIn

LinkedIn служит профессиональным инструментом социальных сетей и лучшим сайтом для определения вашего бренда. Лучший способ использовать эту сеть — участвовать в группах, знакомиться с интересующими вас людьми и просить (и давать) рекомендации. Вот еще несколько советов по эффективному рассказу вашей истории через LinkedIn:

• Сосредоточьтесь на ключевых отраслевых навыках: Рекрутеры часто будут искать ключевые слова, которые связаны с ролью, которую они пытаются заполнить, поэтому важно указать отраслевые термины в вашем профиле — будь то заголовок, резюме или описание должности — и прямо заявите о своих навыках.Например, если вы занимаетесь коммуникационной ролью, сосредоточьтесь на своей области интересов и ключевых квалификациях, таких как связи с общественностью, социальные сети или кризисное общение.
• Количественно оцените свои достижения: Сказать, что вы «ориентированы на результат», далеко не так эффективно, как ваши реальные результаты. По возможности оценивайте свои достижения количественно, будь то количество написанных вами статей, собранных вами долларов или заключенных вами сделок.
• Заполните свой профиль: Хотя это может показаться очевидным, пользователи нередко оставляют разделы своего профиля LinkedIn пустыми.Рекрутеры хотят видеть, какой у вас опыт работы, ваше образование и подробный список достижений, поэтому убедитесь, что вы показываете полную картину. Убедите их, что вы тот человек, которого они должны нанять.
• Используйте профессиональную фотографию: Пользователи LinkedIn с профессиональным снимком головы получают в 14 раз больше просмотров профиля, чем те, у кого нет. Загрузите текущую фотографию, обрезанную до вашего лица. Помните, что вы должны быть в центре внимания, поэтому избегайте загруженных фонов и улыбайтесь.Чем приветливее вы выглядите, тем больше вероятность того, что рекрутеры свяжутся с вами

Твиттер

Воспользуйтесь этой платформой, чтобы подчеркнуть и расширить свой отраслевой опыт. Попробуйте включить свой личный бренд в свою биографию в Твиттере, используя хэштеги, чтобы сосредоточиться на своей нише, следить за лидерами в своей области и ретвитнуть лучшие отраслевые статьи. Не забывайте: то, что вы пишете в Твиттере, по-прежнему является частью вашего изображения в Интернете.

Персональный сайт или портфолио

Если вы занимаетесь маркетингом или дизайном, особенно важно иметь личный веб-сайт или портфолио, которое предоставляет важную информацию о вас и помогает визуально выделить вашу работу.Вы можете создать свой собственный сайт, в том числе с помощью Squarespace, Wix или WordPress. Небольшие бренды и владельцы бизнеса также могут воспользоваться полезными ресурсами по дизайну, такими как шаблоны логотипов Canva и Venngage, чтобы приступить к созданию контента для конкретного бренда.

10. Помните, что ваш личный бренд не только в Интернете.

Ваш бренд — это больше, чем просто онлайн-персонаж; это то, как вы ведете себя дома, в офисе и даже в повседневных поездках.

«Ваша репутация — это все», — подчеркивает Греш.«Те, кто расстраивает или раздражает других — они вернутся, чтобы преследовать их. Чем больше у вас будет возможностей для работы с другими, волонтерства в проектах и ​​утверждения себя как лидера, воспользуйтесь ими. Это часть вашего бренда «.

Руководство не предназначено для руководителей высшего звена. Сильные лидеры существуют на всех уровнях организации.

«Лидерство зависит от того, как вы себя ведете, как вы действуете и как вы по своей природе взаимодействуете с людьми», — говорит Греш. «Это настоящее лидерство».

История, которую вы рассказываете, в сочетании с повседневными взаимодействиями, в конечном итоге определяет ваш личный бренд.

Изобретайте свой личный бренд по мере роста

По мере изменения цифровой экосистемы и развития вашей карьеры будет меняться и ваш личный бренд. Соответственно измените свой образ по мере того, как вы встречаетесь с разными людьми, находите новые возможности для общения и продвигаетесь в карьере. Если он отражает вашу профессиональную жизнь, не бойтесь создать бренд, который позволит вам сиять.

Чтобы получить больше советов по карьере, ознакомьтесь с другими нашими статьями о карьерных советах и ​​продвижении по службе, например, Как обновить свое резюме менее чем за 60 минут и 6 советов, которые помогут вам изменить карьеру .

Примечание редактора. Эта запись в блоге была первоначально опубликована в июле 2017 года. Она была обновлена ​​для полноты и ясности.

.