Понедельник , 30 Ноябрь 2020

Личный брендинг что это: Личный бренд: что это такое и с чем его едят?

Содержание

Личный бренд: что это такое и с чем его едят?

Бизнесхак

Личный бренд: что это такое и с чем его едят?

18 января 2018 71 893 просмотра

Лариса Парфентьева
Лариса Парфентьева

Бизнес все время эволюционирует. Если раньше можно было просто делать дешевле и лучше остальных, то сегодня этого недостаточно.

Одним из инструментов продвижения своего бизнеса и услуг служит личный бренд. И он может стать основным и самым важным инструментом, что к тому же позволит вам продавать в десятки раз больше и дороже, чем середнячки.

Что это такое и как его развивать? Ниже я привела несколько ответов на самые важные вопросы о личном бренде.

Что такое личный бренд?

Личный бренд — это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом. Это образ, который формируется у людей, когда они слышат ваше имя. К примеру, Ричард Брэнсон, Стив Джобс, Олег Тиньков, Анатолий Вассерман и так далее. Обо всех этих людях у вас уже сложено определенное впечатление.

Личный бренд состоит из двух главных характеристик: репутация и охват. Как часто и что о вас говорят. Репутация очень важна и составляет основу вашего бренда. Известность без устойчивой и надежной репутации не будет вам на руку.

Лариса Парфентьева
Источник

Кстати, совсем не обязательно, чтобы вас знали абсолютно все. Главное, чтобы вы были известны своей целевой аудитории и среди коллег, или в своем городе.

Где нужен личный бренд?

В вашей сфере высокая конкуренция? Или стоимость работы обычного и популярного специалиста различается в разы? Значит, вам необходимо развивать личный бренд.

В сфере услуг, искусстве, политике и бизнесе чаще всего мы делаем ставку на имя человека, на его экспертность. «Черный квадрат» Малевича потому и стоит миллионы долларов, потому что это нарисовал Малевич. Если вы нарисуете такой же квадрат, у вас вряд ли его кто-то купит. Поход к известному врачу или адвокату обойдется вам гораздо дороже, чем к обычному. И что самое главное, вы готовы за это платить. Доверие и экспертность стоят очень дорого.

Если вы владелец компании, то ваш образ и имидж становится элементом образа компании. Правильный образ сильно повысит конкурентоспособность ваших бизнес-проектов. Вспомните Стива Джобса. Именно благодаря ему бренд Apple стал таким сильным.

Как сформировать личный бренд?

Первым делом вам нужно задуматься о том, какой образ вы хотите сформировать у окружающих. Какие ассоциации должно вызывать ваше имя? В каких вопросах вы хотите быть экспертом? Конечно, лучше формировать образ из того, чем вы уже занимаетесь и в чем вы хороши. И стоит учитывать, что узкая специальность лучше, чем широкая.

Важно: не начинайте пиариться, пока не продумаете свой образ. Это фундамент вашего бренда, если он будет неустойчив, то все остальное будет бестолку.

Когда вы сформируете образ, начинайте работать на оба аспекта личного бренда — охват и репутацию. Вот несколько рекомендаций для наращивания охвата:

— создайте свой личный сайт,

— проявляйте активность в социальных сетях,

— пишите статьи для отраслевых журналов,

— пишите книги,

— ведите свой канал,

— выступайте на конференциях, форумах.

Лариса Парфентьева
Источник

Ваша репутация будет состоять из «доказательств экспертности» — отзывов, рекомендаций, реализованных проектов, наград и так далее. Вы должны вызывать доверие.

Кстати, у нас недавно вышла новая книга «В эфире сарафанное радио». В ней очень много отличных советов, как сделать так, чтобы вас рекомендали своим друзьям. Мастхэв!

Почему развивать личный бренд лучше, чем бренд компании?

Многие люди стесняются развивать личный бренд. Они говорят что-то вроде: «Я не хочу быть публичным», «Я лучше буду развивать бренд компании». Однако, если вы хотите, чтобы с вашим мнением считались, хотите продавать свои услуги дорого, то развивайте личный бренд.
Лариса Парфентьева
«Создайте личный бренд»

Кстати, еще один плюс — это огромная экономия бюджета. Развивать личный бренд дешевле, чем бренд компании.

Идеально, когда за компанией стоит реальный человек и его история. На Западе личный бренд уже давно стал одним из самых главных способов продвижения.

По материалам книги Екатерины Иноземцевой «Как стать популярным автором» и статьи «Личный бренд — кому он нужен и как его построить».

Источник обложки.

Для чего нужен личный бренд и как его создать

Виктория Кобилинская

Интернет-маркетолог. Занимается продвижением в Instagram. Раскрывает секретные фишки в своём профиле.

Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар.

Филип Котлер, профессор международного маркетинга

С того момента, как вы составили своё первое резюме, вы превратились в товар на рынке труда. И чтобы найти хорошую работу с достойной зарплатой и быть востребованным, вам не только предстоит развиваться как профессионал, но и работать над личным брендом.

Что такое личный бренд

Бренд — то, что говорят о вас люди, когда вас нет в комнате.

Telegram стал популярным, потому что его сделал Павел Дуров, а не Петя Иванов. На Tesla обратили внимание, потому что проектом занимается Илон Маск, а не какой-то Джон Смит.

Разве никто до Дурова не создавал мессенджеры? Наверняка у какого-нибудь талантливого студента технического вуза был дипломный проект и покруче. Только о нём никто не знает, а Дурова знают все. То же самое можно сказать и про Маска. Электрические автомобили придумал не он, и бескнопочный телефон придумал не Джобс. Все эти вещи стали популярными благодаря личностям-брендам.

Можно сказать, что личный бренд — это определённый образ, который создаётся не один день. И когда люди слышат ваше имя, именно этот образ они представляют. Игорь Манн — маркетолог № 1 в России, Артемий Лебедев — дизайнер всея Руси, Максим Ильяхов — создатель инфостиля и так далее.

Крутым специалистам нужно развивать свой личный бренд, чтобы клиенты или работодатели слышали о них. Личный бренд — это ваша репутация.

Личный бренд должен отвечать всего на два вопроса: кто вас знает и что о вас думают.

Когда необходим личный бренд

Есть два основных случая:

  1. Когда в вашей сфере высокая конкуренция.
  2. Когда оплата услуг популярного специалиста гораздо выше, чем ваших.

Люди готовы переплачивать за экспертность и опыт. Причём сильно переплачивать. Они хотят купить спокойствие и уверенность. А чтобы люди захотели платить, предстоит много поработать, над созданием определённого образа эксперта в их головах.

Профессий, где необходим личный бренд, очень много: от парикмахера и стилиста до доктора и строителя, от юриста и менеджера по продажам до копирайтера, дизайнера и SMM-специалиста. Особенно стоит упомянуть сферу искусства — художнику, писателю, музыканту без личного бренда точно не обойтись.

Для чего нужен личный бренд

Пришло время миллениалов. Поколение Y вошло в активную потребительскую фазу. И кажется, это поколение ни во что не верит: ни в справедливость, ни в законы, ни в рекламу. Ему нужны личности. Поэтому, чтобы оставаться на вершине бизнес-цепочки, нужно развивать не бренд компании, а личный.

Личный бренд повышает доверие. Люди активнее покупают у других людей, чем у абстрактных брендов. Из доверия вытекают продажи и новые партнёры.

Личный бренд как зачётка в институте: сначала вы работаете на него, потом он работает на вас. Всё просто.

Типы личного бренда

Эксперт

Этот человек говорит только о работе и профессии. Вы не найдёте в соцсетях информации о его личной жизни и увлечениях. Только профессиональные регалии и упоминания.

Этот образ идеален для тех, кто собирается обучать своих же коллег. Поэтому эксперту важно выстраивать образ гуру, чтобы за ним двигалась целая сфера.

Свой человек

Этот человек сочетает свою экспертность с личностью. Рассказывает о себе, показывает, что он живой, но всё в рамках дозволенного и не подрывающего его экспертность.

Его аудитория хочет выглядеть так же, отдыхать так же, жить так же. Но при этом его личная жизнь остаётся в тайне. Для людей он эксперт и крутой парень одновременно, но не более.

Человек-эпатаж

Скандалы, интриги, разводы, измены — всё это про него. На этом подходе строится образ большинства публичных личностей. Люди любят ковыряться в чужом грязном белье, и им дают для этого повод.

Сложность заключается в том, чтобы поддерживать постоянный интерес к своей персоне. Так как тут нет экспертности, публика легко переключается с одной эпатажной личности на другую — кто больше удивит.

Из чего состоит личный бренд

Экспертность

Это ваш опыт, навыки, портфолио. То, что хотят получить в конечном итоге клиенты и работодатели.

Без данного пункта личный бренд не создать. Сначала вы становитесь самым крутым электриком в своём районе, потом — в городе. Сарафанное радио приводит к вам новых клиентов. Людям нравится ваш подход к работе и её результаты. Вы показываете, что вы настоящий эксперт, а не липовый.

Репутация

Когда ваша аудитория верит вам безоговорочно. Вы всегда подтверждаете свои слова действиями.

Репутация — это второй по важности пункт после экспертности. Её можно испортить одной мелкой оплошностью, а завоевать заново — сложно. Поэтому важно следить за тем, что вы делаете, что говорите, как выглядите.

Популярность

Какой личный бренд без популярности? Когда вы доказали, что вы самый крутой электрик в области, идеальная репутация идёт впереди вас и приводит к вам новых клиентов, пора задуматься — насколько вы популярны?

Создание популярности — это тоже работа и неотъемлемая часть развития личного бренда. О вас должны знать все потенциальные клиенты и коллеги.

Что произойдёт, если пренебречь личным брендом

Помните недавний скандал с учительницей, которая выложила фото в купальнике? После этого начался флешмоб в Instagram, где другие учителя тоже стали выкладывать свои фото из отпуска.

Дело в том, что учитель — это тоже личный бренд. У него есть своя аудитория: ученики, родители, коллеги, руководство. И ему необходимо подтверждать свою экспертность в медиапространстве, чтобы быть авторитетом.

Недавно подруга рассказала о своей неудаче на собеседовании в рекламном агентстве на позицию маркетолога. HR проверил её соцсети и при встрече сказал, что она не производит впечатление профессионала. На её странице были публикации розыгрышей тканей для вышивания.

Проще говоря, если вы не занимаетесь своим личным брендом и не следите за репутацией, вам может грозить множество неприятных вещей: от скандала и отказа в приёме на работу до низкой зарплаты и недостатка в клиентах.

7 шагов для создания личного бренда

Как было написано выше, личный бренд — это образ. Ему нужно соответствовать, его следует поддерживать. Никаких противоречий, только постоянство, чтобы образ не разрушался в головах разных людей.

  1. Выберите область, в которой вы разбираетесь лучше всего. Определите свою специализацию.
  2. Рассказывайте о себе как об эксперте — друзьям и знакомым, в своих соцсетях.
  3. Определите, кто ваша целевая аудитория, ваши потенциальные клиенты. Составьте подробный портрет ваших идеальных клиентов, которые приносят вам больше всего прибыли. Вам необходимо понимать, где они проводят время, что читают, какие каналы смотрят.
  4. Читайте книги по вашей и смежным сферам, повышайте свою эрудицию, изучайте иностранные языки — станьте человеком, с которым интересно поговорить.
  5. Продумайте внешний образ. Как и у продукта, у вас, человека-бренда, должны быть определённые черты, по которым вас будут узнавать: усы, яркие галстуки, розовые волосы, коса, очки и так далее.
  6. Мелькайте везде, где есть ваши коллеги и потенциальные клиенты: участвуйте в выставках, конференциях, конкурсах.
  7. Продвигайтесь по разным каналам: начните развивать собственные страницы в соцсетях, создайте сайт и блог. Дальше выходите на отраслевые площадки и интернет-издания, давайте свои комментарии, пишите статьи. Создавайте образ эксперта для широкой аудитории.

Литература по теме

9 советов по созданию бренда личности

Персональный брендинг формирует в сознании людей определенное впечатление о человеке. Создание бренда личности – это длительный и трудоемкий процесс, связанный с кропотливой работой над собой. Человек, который хочет превратить себя в бренд, должен хорошо изучить свои сильные качества и научиться их правильно использовать.

При создании личного бренда необходимо четко представлять свою целевую аудиторию и ее предпочтения. Таким образом, можно сформировать определенные ассоциации у потребителей. Это способно сгенерировать дополнительные ценности компании и привлечь новых потенциальных покупателей.

Кому нужен персональный брендинг? Бренд личности нужен сильному, независимому лидеру (предприниматели, политики, кинозвезды, спортсмены и т.д.). Важно, чтобы не человек был частью компании, а сама компания была его частью. Если убрать такого лидера – произойдет значительная потеря для структуры. По крайней мере, так должны считать окружающие. Если в сознании потребителей сформирован такой образ, значительная доля имиджа компании будет держаться именно на успешном бренде личности. Люди будут ориентироваться не на товар, а на сильную личность, которая его представляет.

 персональный брендинг, бренд личности

Советы по созданию бренда личности

Делайте то, в чем вы лучший

Подавляющее большинство людей делают то, что им неинтересно, чтобы зарабатывать. Такая жизнь не делает их счастливее. Более того, занимаясь тем, что не нравится, невозможно стать в этом лучшим.

Люди с персональным брендингом всегда занимаются тем, что их наиболее интересует. Они делают то, что у них получается лучше всего. Это не только вызывает восхищение, но и очень вдохновляет. Такому бренду охотнее верят и следуют, ведь мотивация – один из лучших инструментов для вовлечения людей в бренд.

Поддерживайте ценности бренда

Популяризация идеологии компании ее управляющим является самой лучшей рекламой. Покупатели будут уверены в качестве товара, ведь им пользуется сам основатель! А если ценности компании будут близки покупателям, они непременно будут отдавать предпочтение именно этому бренду.

Вилли Дж. Дэвидсон – сын основателя компании Harley-Davidson. Он ездит на мотоцикле своей фирмы, пропагандируя все те же ценности бренда – сила и мужественность. Анита Роддик – основательница косметического бренда The Body Shop. Одна из главных идей бренда – натуральность и экологичность. В поддержку ценностей компании Анита активно принимала участие в акциях по защите окружающей среды.

Стремитесь быть лучше

Стремление к самосовершенствованию – одно из лучших качеств любого человека. Иногда под словами «быть лучше», люди неосознанно считают, что им надо «быть лучше других». На самом деле, сравнивание себя с другими является одной из самых больших и непреодолимых преград на пути к своему идеалу. Поэтому нужно быть лучше своей «предыдущей» версии, себя в прошлом.

Не бойтесь критики

Людей, которые ничего не делают, никогда и не критикуют. Известные личности – это деятельные люди и все их поступки общество изучает под микроскопом. Критика ненавистников редко бывает конструктивной и ее стоит чаще игнорировать. Конечно, не стоит вовсе не прислушиваться к замечаниям в свой адрес – некоторые из них могут показать действительно слабые стороны имиджа. Следует принять это во внимание, ведь невозможно всегда во всем быть правым. Даже неприятная критика позволяет взглянуть на себя с другой стороны.

Создайте себе легенду

Важной составляющей персонального брендинга является легенда или личная история. Легенда – это не придуманная байка о своих победах, а правильная подача своих достижений. Это те несколько слов, которые говорят о человеке, когда его представляют.

Создавая свою легенду необходимо помнить о контексте. В разном обществе одни и те же вещи будут иметь свой оттенок. В различных ситуациях стоит подчеркивать подходящие достижения.

Стройте личные связи и формируйте окружение

Обширные личные связи являются отличными инструментами для достижения различных целей. Необходимо уделять достаточно времени созданию новых и развитию старых деловых и личных контактов.

Правильно сформированное окружение вокруг личности поддерживает идеологию бренда и служит самостоятельной рекламой. Пренебрежительное отношение к связям и неизбирательная дружба обязательно приведут к негативным последствиям и ухудшению репутации.

Например, в фильме «Славные парни» Джимми Конуэем был отличным парнем, пока среди его окружения не появился Томми ДеВито, который существенно подпортил всем уважаемым людям репутацию.

Неизгладимое впечатление при первой встрече

Чтобы произвести первое впечатление, достаточно 15 секунд, а останется оно у человека на всю жизнь. Бренд личности держится на особенности человека, уникальности его жестов и красноречия. Привлечь внимание гораздо проще, чем его удержать. Важно самому быть разносторонней личностью, чтобы заинтересовать своих собеседников.

Не тратьте слишком много сил на борьбу

Дмитрий Емец написал: «Когда трудно и больно – значит, двигаешься в правильном направлении». Однако борьба забирает время, деньги и энергию. При слишком сильном сопротивлении среды иногда стоит пересмотреть свои цели и скорректировать их в сторону более благоприятной среды. Выбирая слишком тяжелую дорогу можно вообще никуда не прийти.

Интернациональные компании, которые являются монополистами на своем рынке, не ведут активной борьбы и могут позволить себе вкладывать много ресурсов в совершенствование нашей жизни. Например, Google вкладывает огромное количество денег в развитие искусственного интеллекта.

Используйте социальные сети

Самые быстрые средства коммуникации – это социальные сети. Практически все компании активно ведут свои сообщества на популярных платформах. Однако для бренда личности необходимо не просто показывать свою активность, но и подчеркивать свою человечность. За красивыми фотографиями и замысловатыми постами люди редко могут увидеть настоящего человека. А ведь им интересно, чем занимается их кумир в свободное время. Чем ярче и разнообразнее жизнь личности, тем больше у нее поклонников.

 персональный брендинг, бренд личности

Кадры из Instagram Ричарда Бренсона – миллиардера и владельца компании Virgin Group.

Примеры успешных личных брендов

Стивен Кинг – писатель

По мнению большинства критиков Кинг уже давно не писал ничего стоящего. А его Национальную книжную премию за выдающийся вклад в американскую литературу считают совсем незаслуженной. Тем не менее, в сознании читателей Стивен Кинг – это ужасно страшно и интересно. Его книги становятся бестселлерами, а сам писатель – пример успешного бренда. Он посещает бейсбольные матчи своей любимой команды «Бостон Ред Сокс», отличается специфичным юмором и острыми высказывания на тему современной культуры . В 2014 году он принял участие во флешмобе «Ice Bucket Challenge».

 

Илон Маск – изобретатель и предприниматель

Генеральный директор SpaceX и Tesla Motors представляет собой воплощение ценностей своих двух компаний. Инженер по образованию, он фанат космоса и планирует осуществление полета человека на Марс уже в 2020-2025 годах. Ездит Маск на электромашине своей компании Tesla.

Будучи филантропом, он стремится сделать электрокары доступными для всех. Уже заложен фундамент самого большого завода по производству аккумуляторов Gigafactory, что позволит значительно снизить стоимость автомобилей. Кроме этого, в 2015 году Маск пожертвовал 10 млн. долларов на развитие искусственного интеллекта.

Маск появился в популярном телесериале «Теория большого взрыва» (9 эпизод, 8 сезон), где он пришел помочь мыть посуду и готовить еду для бездомных людей.

Эмма Уотсон – актриса, модель и борец за права женщин

В свои 25 лет Эмма прошла путь от всезнайки Гермионы Грейнджер в экранизации «Гарри Поттера» до должности посла доброй воли ООН-Женщины. Сейчас она занимается развитием кампании «HeForShe» и активно борется за права женщин и их образование в наименее развитых странах мира (Бангладеш, Замбия, Уругвай). Уотсон уже добилась имиджа сильной и независимой личности, у которой много последователей.

 

 

Нил Деграсс Тайсон - популяризатор науки

Тайсон отличается своей харизмой и чувством юмора, а его упоительные рассказы о необъятной вселенной можно слушать непрерывно. Именно поэтому он стал ведущим научно-популярного документального телесериала «Вселенная», где рассказывает о физике и астрофизике на понятном языке.

Его красноречие вызывает живой интерес даже к таким сложным вещам. Тайсон вдохновил многих детей и взрослых на поиски истины и внес колоссальный вклад в популяризацию науки.

Нил Тайсон, как и Илон Маск, также сыграл камео в «Теории большого взрыва» (7 серия 4 сезона).

 

Квентин Тарантино – режиссер

Зрители больше всего любят Тарантино за его талантливую режиссуру, но он сам также является интересной личностью. Ему удалось привнести в кинематограф то особое чувство юмора, когда зрители смеются над тем, что совсем не смешно.

У Тарантино обширный круг знакомых среди знаменитостей (Ума Турман, Мадонна, София Коппола и пр.). Он известен своими резкими замечаниями по поводу критики в свой адрес и отношением к семье – в свои 52 режиссер все еще холост, не имеет детей и, как он сказал, вполне счастлив.

 

Артемий Лебедев – дизайнер и блоггер

Известность его студии дизайна во многом обязана популярности самого Лебедева. Он известен экспрессивными высказываниями в адрес многих социальных аспектов общественной жизни, занимает активную антирелигиозную позицию. Помимо этого, Лебедев считается действительно успешным дизайнером, а многие из его записей в LiveJournal становятся крылатыми фразами.

Королева Елизавета II – просто королева?

Елизавета ІІ – один из примеров самых успешных монархов, которые, не имея фактического влияния на управление страной, успешно поддерживают авторитет страны. С момента своей коронации в 1953 году, королева показывала только лучшие дипломатические качества и «королевские» манеры. Кроме того, она ежедневно отвечает на письма своих верноподданных граждан.

Если вы решили превратить свою личность в бренд, одних советов и книг мало. Обратитесь к специалистам брендингового агентства Koloro по телефону за консультацией, и мы поможем вам реализовать уникальный персональный брендинг.

Личный брендинг. Попытка понять, как это делается

Автор Кира Кам На чтение 36 мин. Просмотров 2.6k. Опубликовано

Кира Каменских свой личный бренд уже построила. Он легко строится, если ты много работаешь и не стесняешься рассказывать о себе — не хвастаться, но делиться всем. Здесь Кира рассказывает, как она целенаправленно раскапывала тему брендинга. Результат впечатляет, по этим заметкам можно построить план продвижения на год вперед.


Начало

Я никогда не изучала тему личного брендинга в том виде, в каком он существует и известен. Мне доводилось работать с кандидатами на региональных и федеральных выборах по всему СНГ — до 2010 года. Тогда моей зоной ответственности были тексты для публичных выступлений и тексты для пропаганды разных идей кандидатов. Сделать из охотника Витька кандидата в губернаторы Виктора Михайловича — тот ещё личный брендинг, поверьте. Но так нашу работу никто не называл, никаких специальных книг именно по личному брендингу мы не изучали. Политическая машина работает чуть иначе, инструменты серьёзнее и масштабнее, влияние сильнее, денег больше. Бизнесу из этого набора подходит не всё, и тем более не всё доступно и позволительно.

Так вышло, что с годами у меня появилось своё агентство, которое вот уже третий год занимается исключительно контент-маркетингом и конверсионными текстами. Мы создаём стратегии для продвижения компаний и персон. И вот если с компаниями всё понятно и заявок хватает, то люди обращаются к нам намного реже. Но именно с людьми лично мне работать интересней, хотя это и сложнее.

Осенью прошлого года мы создали отдельную линейку услуг именно для людей и тестируем возможности контент-маркетинга и PR для продвижения персон. Сейчас активно нарабатываем портфолио и в широкие массы пока услуги не несём. Неудивительно, что в этот период я задумалась, не упускаем ли мы чего-то важного. Раз уж личный брендинг сегодня — это почти отдельная сфера, то нет ли там инструментов и возможностей, о которых я ничего не знаю, но которые были бы полезны нашим клиентам? А ещё мне хотелось узнать, стоит ли овчинка выделки, стоит ли вообще заниматься личным брендингом, и если стоит, то кому и как.

Я провела собственное исследование. Скажу сразу — для изучения темы я использовала только зарубежные источники информации и одну книгу, переведённую на русский язык. Отечественных специалистов всерьёз изучать не стала, потому что очевидно, что все идеи о личном брендинге пришли к нам с запада, и вряд ли наша практика внесла существенный вклад в эту сферу или как-то изменила её. И чтобы не читать вольные пересказы, я обратилась к первоисточникам — просто набрала в Гугле «personal branding» и стала читать всё подряд.

Самыми полезными для меня оказались три вещи:

1. Книга Хьюберта Рамперсада «Аутентичный персональный бренд» (переведена на русский и издана в России).

2. Руководство Нила Пателя о построении личного бренда (на английском).

3. И наблюдение за действиями тех, кто считается признанным лидером мнений и звездой своей ниши.

Спойлер: третий пункт единственный полезный с практической точки зрения, остальные послужили поводом для внутреннего спора, но не как руководство к действию.

Конечно, были и другие статьи, руководства и книги. Если вы погуглите, то легко найдёте то же самое, что нашла и я. И убедитесь, что большинство источников просто дублируют друг друга, и крайне сложно найти что-то новое, что-то принципиально непохожее на то, что говорят все остальные.

Я честно выполняла все упражнения, которые нашла, честно следовала всем инструкциям и в итоге готова поделиться собственными выводами. Персональный брендинг — очень спорная тема, и я уверена, что на основе той же информации другой человек легко сделает совсем другие выводы.

Заметка 1. Что мне удалось понять до активной работы над созданием личного бренда

Вывод 1: личный бренд есть у каждого

На эту тему ломаются копья не только в Рунете, но и на западных ресурсах. Кто-то говорит, что личный бренд — это привилегия особых людей и доступен он не каждому, другие с этим спорят. Для меня всё стало ясно, когда я задумалась над определением личного бренда.

Личный бренд — это не синоним слова «лучший», «самый популярный», «самый уважаемый», «самый востребованный», «самый успешный» и так далее. Суть личного бренда — во влиянии, а влияние есть у самых разных людей, многие из которых не успешны в общепринятом смысле, у многих из них отвратительная репутация, многих не уважают, а презирают. И если понять это, становится понятней и всё остальное.

Личный бренд (репутация) появляется у каждого практически с рождения и развивается в течение всей жизни. Смысл в том, чтобы понять, какой образ возникает в головах окружающих, когда они вспоминают о вас, какое определяющее мнение о вас существует. Вас могут знать как младенца, который хорошо кушает или плохо спит. Потом вы становитесь отличником, двоечником, троечником, ботаном, хулиганом. Потом о вас могут говорить как о подающем надежды и способном, как о неряхе, плохом любовнике, девушке с большой грудью, маме Серёжи — вариантов миллион.

Та черта, которую выделяет конкретная аудитория, и становится определяющей для вашей репутации, она становится основой вашего бренда. Сколько аудиторий, столько и мнений может быть об одном и том же человеке — для кого-то вы мама Серёжи, а для кого-то главный бухгалтер Татьяна Васильевна и та ещё стерва. Есть бренды-невидимки. Когда человек ноль без палочки, это тоже личный бренд — ни то, ни сё, никакой, посредственный. Есть мнение — есть личный бренд. Он есть и у вас прямо сейчас, даже если вы никогда ничего не делали для этого специально.

Дальше у меня есть хорошая новость и три плохих. Хорошая новость в том, что своей репутацией можно управлять. Каждый может создавать с нуля или менять мнение о себе в ту сторону, в какую захочет, может расширять влияние своего бренда и увеличивать его ценность.

Плохая новость в том, что получается это далеко не у всех, потому что волшебных таблеток нет, и чтобы создать или изменить свою репутацию, придётся потрудиться. А кто у нас любит трудиться ради отложенных результатов? То-то и оно.

Вторая плохая новость в том, что границы возможных изменений зависят исключительно от потенциала человека. Туповатый гопник может стать героем сериала о туповатом гопнике, он может стать даже туповатым депутатом. Но, понимаете, приставку «туповатый» нельзя будет убрать, пока не изменится уровень интеллекта. Соль в том, что хотя идея просто сделать вид кажется многим соблазнительной, не получается это почти ни у кого. Просто посмотрите, сколько плохих актёров на свете, а сколько хороших. Изображать чужую личность долго и убедительно — это работа, требующая таланта. А талант есть у единиц, особенно талант к актёрству. Так что притвориться умным, успешным, профессиональным, красивым, богатым, здоровым, да каким угодно, хоть больным и тупым, в долгосрочной перспективе не получится. Особенно это трудно сейчас, когда проверить почти любые факты о человеке очень легко, когда дистанции между людьми практически не существует. Даже если о вас красиво написано в Википедии и там же есть ссылки на вашу диссертацию, но при этом в соцсетях вы без ошибок не можете написать и короткого предложения, поддержать легенду о своём могучем интеллекте не выйдет.

Третья плохая новость в том, что не получится иметь несколько профессиональных личных брендов. В частной жизни с этим проще — на работе ты начальник, дома ты дурак. Обе роли легко уживаются рядом. Но когда ты собираешься продвигаться именно как начальник, педалировать публично роль дурака не получится — вредно для карьеры. Или другой пример — человеку нравится и вязать, и кодить. Человек хочет быть известным вязальщиком шерстяных купальников и не менее известным разработчиком игр для котиков. Человек начинает дурить: пишет на одной площадке и про вязание, и про разработку, но карьера не двигается ни там, ни там. Причина проста — в одном информационном пространстве вы можете играть только одну роль, иметь только один персональный бренд (репутацию, мнение) у одной аудитории.

У вас может быть хобби и даже два, ваше право. Но кодер-вязальщик — это уж, простите, неосуществимо. Конечно, можно взять псевдоним, развести два проекта по разным площадкам и аудиториям, но это утопия. Просто потому, что времени и рук на всё у вас не хватит — что-то неизбежно останется на уровне хобби, а что-то будет приносить основной доход. Я предлагаю не усложнять себе жизнь и сразу выбрать, что и на каком месте будет находиться. Решите, на чём вы будете зарабатывать, в какой сфере будете наращивать репутацию, а что будет вашим милым увлечением без претензий на монетизацию и экспертность.

Вывод 2. Поиски уникальности ведут в тупик

Если вы начнёте подробно изучать тему личного брендинга, на вас из каждого утюга повалятся призывы найти свою уникальность. Это звучит обнадёживающе, но лично я не особо верю в идею уникальности каждого человека. Да, конечно, у всех у нас разные ДНК, разные типы личности, разная внешность. Но все мы до смешного похожи, и большинство из нас очень предсказуемы. Если бы это было не так, не работали бы никакие социальные стереотипы. Реклама, и та бы не работала, будь мы все настолько уникальны, как нам врут.

Намного реалистичней кажется идея найти в себе черты (раз уж мы о личности в том числе, хоть и в контексте бизнеса, карьеры и профессионального развития), которые наиболее развиты и ярко выражены. Это есть у всех без исключения. Кто-то в большей степени циник, и это бросается в глаза. Кто-то в большей степени контрол-фрик и перфекционист (как я, например), и это довольно значимая часть личности. Кто-то лентяй, кто-то лентяй, но с совестью.

В общем, я за то, чтобы не искать в себе божью искру, которая делает из обычных людей филиппов киркоровых. Отлично, если она у вас есть, но большинство уникальны не настолько. Зато у каждого есть что-то, что присуще ему в большей степени. Не ему одному на свете, а просто что-то, что сильнее всего влияет на характер, поступки, образ мысли и образ жизни. Для меня разумная уникальность с точки зрения взрослого (или разочаровавшегося?) человека именно в этом.

Вывод 3. Редактура личности допустима

Договоримся, что в основе личного бренда должна быть реальная личность, а не придуманная. При этом никто не обязан вести ежедневную публичную исповедь. Каждый сам выбирает, какой стороной поворачиваться миру. Это и есть управление личным брендом — вы вольны выбирать, какую грань своей личности назначить определяющей, и как её демонстрировать. Если ваш выбор разумен, и вы не пытаетесь сделать ставку на то, каким вы хотели бы быть, но не сможете, то вам будет относительно просто.

Очевидно, что разумная редактура личности допустима. Представьте домохозяйку, которая 6 лет провела в декретном отпуске. Когда-то у неё была профессия и навыки, но через 6 лет от них мало чего осталось. К месту оказалось желание попробовать что-то новое, потому что разницы нет — начинать всё равно придётся с нуля. Или представьте мужчину, который 15 лет проработал клерком в банке, а потом ему всё надоело, хоть вешайся. Оба персонажа хотят состояться в сферах, в которых не имеют ни навыков, ни знаний, ни веса. Они ещё даже не новички, они оба на отметке −1.

Можно ли начинать строить личный бренд, когда ты даже не ноль, а −1? Я считаю, что можно. И я считаю, что редактура личной истории здесь допустима, но в очень узких рамках.

Дело в том, что личный бренд работает не на обещаниях, а на делах. У человека, который начинает всё с нуля или хуже, нет ничего, кроме обещаний. Он не интересен как личность, которая собирается что-то там сделать, что-то выучить, что-то попробовать. В обещания попросту никто не поверит, если только это не будет экстремальным обещанием с нуля сделать что-то выдающееся и с открытой демонстрацией прогресса.

А вот если сказать о себе не как о «пока я никто, но собираюсь стать музыкантом», а как об активном ученике, начавшим изучать музыку и планирующим карьеру в этой сфере, платформа для развития личного бренда становится намного перспективней. Да, придётся показывать дела — уроки, прогресс, пробы, ошибки. Но ученик — это уже намного лучше, чем обещание им стать. Главное помнить, что выше этой планки не прыгнуть без труда и терпения.

Подводя итог, я бы сказала, что редактура возможна до ближайшей к вам ступени развития. Тогда это правдоподобно для окружающих, посильно для вас, а ещё это хороший мотиватор для роста. Если отредактироваться до солиста Большого театра после пары удачных вечеринок в караоке-баре, толку не будет.

Что ещё нужно понять до осознанной работы над личным брендом

На мой взгляд, нужно посетить психотерапевта. Если заниматься этим всерьёз, нужно адекватное понимание себя на очень глубоком уровне. Личный бренд нельзя придумать, так уж вышло. В политике — можно, ну почти. А вот в бизнесе или карьере это не работает для обычных людей.

Мы можем опираться только на то, что есть, держа в уме то, кем мы хотим стать. Если где-то ошибиться и приписать себе ценности, которые на самом деле мы не разделяем, которые нас не вдохновляют и не увлекают, сильного бренда не будет — ни личного, ни корпоративного. Будет имитация, которая очень быстро превратится в ничто.

Многие ли могут сказать, что знают себя достаточно хорошо и честны с собой? Лично я, когда начала анализ, думала о себе совсем не так, как когда его закончила. Больше месяца у меня ушло только на самокопание, и я могу откровенно сказать — первые несколько попыток разобраться со своими ценностями, целями, желаниями, сильными и слабыми сторонами, были откровенным враньём самой себе. Более того, я уверена, что и последняя редакция далеко не последняя. А кроме понимания важно ещё и принятие себя. В общем, я честно советую хотя бы один сеанс у психотерапевта, чтобы рассказать себе, кто вы такой на самом деле.

Ещё нужно заранее оставить надежду, что продвижением вашего личного бренда сможет заниматься ваша помощница, пиарщик, фрилансер или мама. Не сможет. Не равняйтесь на примеры людей, на которых десятки лет работают ведущие PR-агентства страны, если вы не один из них. Обычные люди играют по другим правилам.

Также стоит заранее смириться с тем, что развитие личного бренда не имеет никакого отношения к продажам. Никакого прямого отношения. Вы можете быть известны на всю страну, но бедны, как церковная мышь. Личный бренд — это история не про продажи, это история про влияние. Продающие процессы придётся настраивать отдельно и вовремя — тогда, когда будет продукт, готовая к покупкам аудитория и хоть какие-то причины купить именно у вас. Если вы начинаете с нуля, то должны понимать, что за неделю чуда не случится, не случится его и за месяц. Посмотрите, за какой срок в вашей сфере появляются новые звёзды, сколько времени проходит у успешных людей от появления на рынке до признания. И вы увидите, какой путь предстоит пройти вам.

Заметка 2. Создание личного бренда

Создание личного бренда очень похоже на создание бренда компании. Принципиально новых техник и какой-то иной логики вы не найдёте — брендинг он и есть брендинг.

Поэтому вряд ли вы найдёте советы, о которых никогда до этого не слышали и не догадывались, всё предсказуемо и понятно. Я распишу шаги, которые показались мне менее спорными и более полезными.

Шаг 1. У личного бренда должна быть цель

А правда, зачем он вам, этот личный бренд? Чтобы что? Если вы этой темой интересуетесь, то ответ для вас очевиден: вы хотите быть востребованным среди работодателей и найти новую работу, хотите стать экспертом в своей нише и получать клиентов или приглашения на выступления, хотите публиковаться, хотите признания. А может, вы мечтаете стать главой родительского комитета в школе своих детей и твёрдой рукой править там. Цель стать эталонной домохозяйкой с идеальной жизнью, которой завидуют все соседи, бывшие одноклассники, коллеги и немножко старых дев из интернета тоже может осуществиться, если у вас будет личный бренд с прицельным влиянием в этой сфере.

Свою близкую цель каждый знает и легко назовёт. Но я на этом не остановилась и последовала совету из книги «Аутентичный персональный бренд». В ней автор предлагает детализировать цели и ответить на простые дополнительные вопросы:

1. Каких измеримых краткосрочных результатов я хочу достичь?

2. С какими проблемами я хочу лучше справляться?

3. Чего я хочу достичь в карьере и жизни в следующие 5 лет?

+ бонусный вопрос из другого источника

4. Каким я вижу идеальное завершение своей карьеры (быть примером для других и объектом для зависти — тоже карьера, не стесняйтесь)?

На вопросы эти можно и не отвечать, но лично мне цели вроде «хочу больше клиентов» или «хочу новую работу» кажутся довольно абстрактными. А эти вопросы помогают лучше понять, чего именно ты хочешь.

Дополнительная фишка от Нила Пателя:

  • теперь пропишите свой путь к конечной цели, начиная с конца.

Теперь, когда вы видите свою цель, то понятно, какие могут быть сложности на пути к ней. И понятно, в контексте какой цели будет строиться личный бренд и его продвижение. Если вы сейчас потеете в условном костюме хотдога, но серьёзно хотите стать министром культуры, первым правильным решением может быть отказ от размещения фотографий с пьянок в соцсетях и поиск новой работы. Не зная конечной цели, можно наделать кучу ошибок, которые ослабят личный бренд.

Шаг 2. Высшая цель

К этому моменту мы знаем свою определяющую черту и свои цели. Дальше авторы всех методик без исключения предлагают найти свою миссию.

Лично меня это задание ставит в тупик. Придумать миссию нельзя, я вообще не уверена, что она должна быть у всех и каждого. Какая, в конце концов, миссия у бухгалтера из Липецка может быть, если он хочет всего лишь стать главбухом и иметь преимущества на собеседованиях перед другими малоизвестными кандидатами? Ни я, ни вы не обязаны иметь космические амбиции, чтобы развивать личный бренд. Он может быть местечковым, а цели могут быть самые земные.

Но на тот случай, если вы считаете, что ресурсы для поиска миссии у вас есть, и в этой миссии вообще есть смысл, я поделюсь упражнениями, которые показались мне наименее раздражающими. Я понимаю, что это звучит как «Ты бесишь меня меньше всех. Кстати, с днём рождения!», но уж как есть. Упражнения эти не помогают придумать миссию, но если есть для неё задел, то миссию можно осознать. Разница, на мой взгляд, критически важна.

Главная идея личного бренда (видение, миссия — называйте как угодно):

  • Какую пользу вы хотите принести?
  • Во что вы верите? Какие ценности важны для вас?
  • Каким вы хотите запомниться?

На основе примерно таких вопросов можно написать пусть черновой, но всё-таки вариант своей главной идеи или миссии.

Что нужно, чтобы реализовать эту миссию?

  • Какими качествами нужно обладать?
  • Какими знаниями нужно обладать?
  • Какими навыками нужно обладать?
  • Какой образ (репутацию) нужно создать?

Ваши сильные стороны:

  • Я сильный.
  • Я смелый.
  • Я ловкий.
  • Я умелый.

Ваши слабые стороны:

  • Я слабый.
  • Я трусливый.
  • Я недотёпа.
  • Руки не из плеч.

Мои отличительные черты (какая часть личности будет определяющей):

  • Когда люди будут вспоминать обо мне, они будут думать «хороший человек». На самом деле это плохой пример, потому что так говорят о людях, о которых больше нечего сказать.

Хотя вопросы могут показаться банальными и где-то наивными, они на самом деле помогают сосредоточиться на важном. А если отвечать на них честно, то заставляют взглянуть на себя по-новому. Это не все вопросы, которые предлагают в инструкциях, потому что большую часть из них я посчитала дублирующими по смыслу или бесполезными.

В идеале вы сможете сформулировать то, ради чего будете двигаться к вашей цели. Но что ещё важно, вы увидите, в каких областях вы сильны, а в каких нет.

И вот здесь главное не попасться в сети перфекционизма. Многие совершают ошибку и начинают исправлять свои слабости, дотягивать их до нужного уровня. А нужно делать ставку на свои сильные стороны и прокачивать именно их. Да, если ваши недостатки влияют на работу, их нужно как-то компенсировать, над ними нужно работать. Но основные усилия имеет смысл направлять на то, что получается хорошо. Это принесёт больше результата. Знание это не из области личного брендинга, но совет и вправду толковый.

Усиливайте сильное!

Если у вас получилось, то вы получили более сильный контекст для движения вперёд. Если не получилось, к упражнениям можно вернуться ещё раз и ещё раз, или попросту признаться себе, что жить на этом свете можно и без великой миссии, но при этом добиться значимых именно для себя целей и искренне быть довольным таким результатом.

Шаг 3. Конкуренты

Почти в каждой нише есть свои звёзды. Чем уже и специфичней ниша, тем меньше влияние этих звёзд на внешний мир. Но это и неважно. Если вы хотите реализоваться в сфере ядерной физики, конкурировать вам придётся не с Джонни Деппом.

Я предлагаю изучить конкурентов, чтобы лучше понять, в каком контексте дальше жить, и какое мнение о себе формировать у аудитории. Есть десятки способов это сделать, мне показалось самым приятным и, в итоге, самым практически ценным простое упражнение.

Составьте 2 списка:

1. Список тех персон, которые в контексте вашей цели и вашей ниши вам нравятся, вас вдохновляют и мотивируют.

2. Список тех персон, которые в контексте вашей цели и вашей ниши вам неприятны, и на которых вы категорически не хотите быть похожи, с которыми не хотите ассоциироваться.

Для удобства рекомендую использовать социальные сети, там есть все или почти все. Ну и заодно можно поспрашивать себя, почему вам нравится или не нравится тот или иной человек, какие его слова и поступки сформировали и поддерживают позитивное или негативное впечатление о нём. Теперь у вас есть хоть какая-то ориентация в пространстве. Вы знаете, на кого точно не хотите быть похожим, и чего делать не надо, чтобы производить такое впечатление. Ну а что касается позитивных примеров, то если их не копировать, многому можно научиться. Об этом я ещё вспомню, когда буду говорить о продвижении личного бренда.

Шаг 4. Аудитория

Когда я начинала работать на себя, сложнее всего было найти, понять и описать свою целевую аудиторию. Если бы я всерьёз занималась продвижением своего личного бренда, то именно необходимость работать с определённой целевой аудиторией от своего имени была бы для меня самым трудным делом.

Во-первых, придётся принять, что всем ты нравиться не сможешь. Не знаю, как вы, а я плохо переношу даже конструктивную критику. Я долго переживаю, теряю уверенность в себе, да и вообще выхожу из строя на какое-то время. Конечно, далеко не вся критика так на меня влияет — откровенные тролли, например, меня не трогают вообще. Но понимание, что чем громче ты о себе заявляешь, тем будет больше и признания, и критики, лично меня пугает. Я знаю, что для многих это непреодолимый барьер и многие выбирают сидеть тихонько, лишь бы не провоцировать критику. И знаете что? Я не могу осуждать такой выбор.

Во-вторых, придётся соответствовать ожиданиям и одновременно быть свободным от них. Многие, я знаю, настаивают на своём праве быть самим собой. Обычно это значит что-то вроде «полюбите меня чёрненьким». Звучит немного по-детски, правда? Детский крик о нехватке любви и принятия. Во взрослом мире, особенно в мире бизнеса, никому нет ни до кого дела, но очень сильны стереотипы. Если вы знаете, что ваша аудитория консервативна, вам придётся быть консервативным. Можно плыть против течения, конечно, иногда срабатывает и это. Но чаще всего рынок просто не принимает то, что не соответствует ожиданиям. Особенно если вы только начинаете и никакого веса не имеете.

С другой стороны, если вы неправильно выбрали цель, то довольно быстро поймёте, что живёте по чужим правилам. Это угнетает и вызывает протесты. Наверняка все мы можем припомнить странные срывы известных в своих сферах людей — вот он был всегда корректен и профессионален, был логичен и убедителен, а потом некрасивый скандал на ровном месте. Даже занимаясь на 100% любимым делом, от него можно устать, а если жить по чужой указке и продираться к ненужным целям, срыв рано или поздно случится. И что тогда будет с репутацией?

Ну а что касается аудитории, тут всё просто. У Нила Пателя есть отличная методика.

Он предлагает описать 2 вида аудитории (на самом деле 3, но третья притянута за уши).

1. Те, кто вам платят.

  • Кто это?
  • Каковы их отличительные черты?
  • Что им может быть от вас нужно? Чем вы можете быть полезны?

2. Те, кто влияет на мнение тех, кто вам платит.

  • Кто это?
  • Как именно они влияют на мнение и принятие решений вашей целевой аудитории?
  • Как вы можете повлиять на них?

Я рекомендую не сочинять из головы, а идти в социальные сети и смотреть на реальные профили тех, кто мог бы стать вашим клиентом (работодателем, сотрудником, завистником — смотря какая у вас цель), и тех, кто влияет на их мнение.

Чем лучше мы знаем свою аудиторию, тем проще попасть в зону их ожиданий. Сразу становится понятно, чьё мнение и внимание важно, а чьё нет, чьим ожиданиям придётся соответствовать, как понравиться своей аудитории, чего от вас ждут, и даже где вас ждут.

Как видите, никаких откровений тут нет, но честное выполнение упражнения и вправду помогает сфокусироваться на важном, а не на второстепенном.

Теоретически после всех этих упражнений личный бренд готов.

Заметка 3. Продвижение личного бренда

А вот тут начинается самое интересное. Честно говоря, именно за изучением этого этапа я и шла. Создание личного бренда как это видит бизнес, и как это рекомендуют бизнесу, предсказуемо и понятно. Мне было важно узнать, есть ли что-то новое именно в продвижении, работают ли тут какие-то особые приёмы, о которых мне неизвестно.

Ответ: нет. Всё то же самое, чудес и волшебных таблеток не будет. Лично я убедилась, что доступные мне инструменты контент-маркетинга и PR прекрасно справляются с задачей. Что касается советов, то инструкции в 99% источников выглядят так:

  • Решите, где вы будете развивать свой личный бренд (будет ли это блог, рассылка, социальные сети).
  • Заведите полезных друзей — тех, у кого вы можете чему-то поучиться.
  • Общайтесь со своей аудиторией на развитых форумах, в сообществах и группах.
  • Публикуйте гостевые статьи в популярных блогах.
  • Берите интервью у популярных авторов и публикуйте на своих площадках.
  • Давайте интервью популярным блогерам.
  • Проводите вебинары, желательно с более известными партнёрами.
  • Составьте список популярных изданий в своей нише и публикуйте статьи.
  • Найдите наставника (популярный американский совет, который мне не нравится).
  • Подключите GoogleAlarms и будьте в курсе того, что о вас пишут.

Впечатляет? Лично меня не очень. Во всех источниках о продвижении личного бренда сказано намного меньше, чем о его создании. Да и то, что сказано, либо очевидно и первокласснику, либо спорно.

И вот тут-то я сменила ракурс с изучения советов на изучение реальных примеров. Я верю в принцип «не слушай, что говорят, смотри, что делают». И просто пошла изучать профили в FB тех людей, которые добились успеха в своей нише. Это не были актёры или музыканты, это не были даже бизнесмены уровня Тинькова. Эти примеры бесполезны для меня и для большинства людей на свете. Если вы условный бухгалтер из Липецка, то что вам за дело до пути Тинькова и его способах продвижения? Вам придётся играть совсем по другим правилам.

Начну с наблюдения. Если посмотреть на успешных и узнаваемых людей в любой сфере, вы узнаете, что когда они начинали, то не садились строить свой личный бренд. Никто об этом на старте не думал и не писал об этом. И никто из них не думал о продажах. Те, кто сейчас вызывает зависть уровнем своей известности, своего заработка и влияния, когда-то на старте просто отдавали. Они начали не с упаковки, а с сути — просто делились тем, что было. У кого-то был жизненный или профессиональный опыт, знания, навыки, идеи, а у кого-то просто мечты. Популярность и всё остальное случилось потом — как следствие.

Мне было интересно, что же такое происходило в их личных историях, пусть и неосознанно. И я нашла что-то, что, пожалуй, могу назвать полезным, и о чём почему-то не написано ни в одной статье или инструкции по продвижению личного бренда. Я нашла некий клей между персоной и аудиторией, который упрочняет связи и помогает нарастить популярность.

Клей этот — драма.

Драма не в смысле «Хьюстон, у нас проблемы!», нытики никому не нравятся. Это похоже на сюжет истории, где есть герой, противник, союзники, сражения, победы и поражения, динамика. Классический ход.

Я уверена, что никто специально не выстраивал свою линию поведения согласно драматическим канонам, но если почти все действуют одинаково по большому счёту, значит, это работает. Чтобы было понятно, давайте обсудим, например, Ильяхова. Его все знают, он объективно успешен и со всех сторон молодец. И хотя вряд ли Максим однажды сел и решил, что будет вот так, а не иначе, продвигать свой личный бренд, делает он это так, что это можно повторить.

Вот что я имею в виду. Есть герой — хороший редактор Ильяхов. Но есть и антигерой, без которого отклика бы не было. В его случае антигерой — плохие тексты. Здесь магия, обратите внимание! Не плохие писатели, а плохие тексты!

Я убеждена, что для продвижения лучше выбирать противника среди явлений, а не людей. Мог ли Ильяхов сражаться с плохими писателями? Конечно! Заработал ли бы он меньше денег и меньшую известность? Вряд ли, всего могло бы и больше в разы, потому что холивары про людей и с людьми интереснее. Но продержался бы он недолго. Когда вы выбираете в качестве противника человека или людей, то идите в политику. Не в бизнес. Так делаются перевороты, а не карьеры. Карьеры, построенные на противостоянии с людьми, заканчиваются для героя нерукопожатностью практически всегда. Ну, потому что холивары притягивают аудиторию самого низкого качества, во-первых. Во-вторых, в определённой точке люди не хотят ассоциироваться с группой поддержки холиварщика. Но какое-то время персона может быть популярной, зарабатывающей и внешне успешной. Просто конец неизбежен и предсказуем. И, да, отмыться от такой репутации потом не получится.

Хм, звучит ультимативно. На самом деле, конечно, есть исключения. Если ваша аудитория — зависимые люди, которым нужен тиран, а у вас нет морально-этических ограничений, то кто я такая, чтобы судить? Или если ваша аудитория — это молодёжь, которым нужен шут, а вы отлично умеете шутить, то отлично. На этом сделана не одна карьера. Насколько это долговечно? Ну, многие видеоблогеры работают годами в этом амплуа, потом взрослеют и… пока ещё слишком мало примеров, чтобы делать выводы.

Другое дело, что условному бухгалтеру из Липецка надо понимать, что он бухгалтер из Липецка, а не Петросян и не Тиньков. Что позволено им, не позволено ему, для него действуют другие правила. Вообще, нужно осознавать последствия личного выбора — бороться ли вам с явлениями или с людьми.

Когда есть герой и антигерой, нужно двигаться дальше. Мало заявить о том, что вы против плохих текстов или отчётов, против посредственности, страха или мебели из говна и веток. Клей — это динамика, а не заявления. То есть придётся показывать борьбу с явлениями или персонами, которых вы выбрали в качестве антигероя. Причём борьба — это не только победы, но и поражения, о которых тоже придётся рассказывать как есть, с минимальной редакцией. И цикл этот будет повторяться и повторяться — нет в карьере решающей битвы, после которой все живут долго и счастливо. За хорошие тексты, как и за качественные отчёты, здоровье нации, хорошую музыку и красивый макияж придётся бороться вечно. Потому что всегда будут те, кто плохо напишет или накрасится.

Конечно, я могу ошибаться. Но всё-таки я вижу слишком много совпадений в личных историях практически каждого более-менее успешного человека, про которого можно сказать, что личный бренд помогает добиваться его целей. И прежде чем выбирать соцсеть для продвижения, я бы выбрала себе противника и постаралась бы найти союзников. А затем — в бой!

Вывод

Утешительных выводов для любителей Секретных Алгоритмов и Волшебных Таблеток у меня нет. Построение личного бренда — рутинная работа, которая требует огромных усилий, фокусировки и времени. А ещё она требует честности с самим собой и готовности нести личную ответственность за результат. Наверное, это задачка для по-настоящему взрослых людей, а не для инфантилов, и не для тех, кто ищет безусловной любви от внешнего мира.

Я убедилась, что личный брендинг не предлагает каких-то иных инструментов для продвижения, о которых мы бы не знали. Всё, что нужно — быть там, где целевая аудитория, быть полезным целевой аудитории, быть последовательным и профессиональным. Плюс много работы над тем, чтобы быть заметным и интересным. С этими задачами справляется и контент-маркетинг, и PR. Ничего нового лично я не узнала и никаких особых открытий для себя не сделала.

Что касается общих выводов, то я думаю, что создать влиятельный личный бренд, который поможет добиться бизнес-целей или целей в карьере, могут далеко не все. Не все имеют для этого потенциал, не всем это нужно, не все согласятся учитывать чьё-то мнение, кроме своего, и последовательно работать долгое время. Наверное, это и не нужно.

А ещё я убедилась, что в основе успеха почти никогда не стоит построение личного бренда. Сейчас массово делаются первые попытки, но начинается всё с совершенно банальных вещей: люби свою работу, знай свою цель, будь профессионален, расти. Секретами тут и не пахнет, романтикой тоже, да и вдохновит это мало кого. Поэтому в большинстве ниш звёзд ещё долгое время будет мало.

В конце хочу повторить, что изыскания другого человека могут привести к абсолютно другим выводам и другим результатам.

 

В статье использованы кадры из фильма «Алиса в Стране чудес».

Подпишитесь на рассылку новостей. Никакого спама!

Email*

Подписаться

Личный бренд с нуля | Зачем он нужен и как его продвигать

Чем бы ни занимался человек, мир диктует ему делать из себя личный бренд. Мы ведём Instagram, обсуждаем новости в Facebook, общаемся с подписчиками и стараемся сделать свою жизнь в социальных сетях интересней. Это формирует образ даже для тех, с кем мы не знакомы.

 

Что такое личный бренд

Илон Маск

Илон Маск, основатель компании Tesla и SpaceX.

Это инструмент маркетинга, который связан с работой человека – его портрет среди потенциальных клиентов. Личный бренд говорит не о характере, гражданской позиции или биографии (хотя, формируется ими), а о продукте, который вы делаете. Как и в корпоративной культуре, он создаёт историю, эмоцию и атмосферу.

Например, SpaceX – не просто космическая компания, а символ инженерных амбиций. Основатель SpaceX Илон Маск – яркий пример сильного личного бренда. Своими идеями он заслужил статус самого романтичного инженера-бизнесмена в мире. Всё что он предлагает – Tesla, SpaceX, PayPal – интересно аудитории.

В некотором смысле личный бренд есть у каждого. Просто у многих он слабый. Если друг советует вас знакомым как хорошего свадебного фотографа или фитнес-тренера – вы уже бренд. Небольшой, но авторитетный.

 

Зачем нужен личный бренд

выбор специалиста

Он подталкивает людей защищать Telegram, выстраиваться в очереди за новыми iPhone, покупать футболки с фамилией Ronaldo (независимо от клубной эмблемы) и массово идти в кино на Леонардо Ди Каприо.

Многие личные бренды не разрабатываются специально, а формируются сами. В некоторых сферах без этого вообще не обойтись, например, в массовой культуре или спорте.

Намеренно темой персонального брендинга чаще интересуются малые предприниматели, коучи или самозанятые. Сначала они развивают и закрепляют экспертность, а потом используют её, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Когда все умеют делать качественный продукт, потребитель будет опираться на эмоции, которые вызывает у него бренд. Поэтому известные, но средние специалисты становятся востребованнее малоизвестных экспертов высшего класса.

 

История личного бренда

генри форд за рулем своего квадроцикла

Генри Форд за рулем своего квадроцикла.

Впервые этот тезис сформировал Наполеон Хилл в книге «Думай и богатей» (1937). Сейчас тема популярна, потому что социальные сети и медиа сильно интегрировались в жизнь. Авторитет личности в онлайн вызывает доверия больше, чем в реальном мире.

Но личные бренды существовали и раньше, когда информационное пространство было совсем другим. Например: в США – Никола Тесла, Генри Форд, в России – Михаил Ломоносов, Павел Третьяков.

Любой писатель или художник, признанный при жизни, тоже пример: Леонардо да Винчи, Моцарт, Александр Пушкин, Иван Айвазовский. Конечно, они не использовали своё имя для маркетинга, но точно могли бы сделать это сейчас.

вывеска Елисеевского магазина

Отделение Елисеевского магазина.

Личный брендинг был сильно развит в Российской Империи. Почти каждое предприятие или торговая лавка назывались в честь владельца:

  • Елисеевский магазин – был открыт купцом Григорием Елисеевым, а потом стал популярен за роскошные интерьеры и экзотические товары.
  • «Смирновъ» – водочное производство, основанное Петром Арсеньевичем Смирновым.
  • «Абрикосов и сыновья» – кондитерская компания в царской России.
  • «Яйца Фаберже» – украшения российского ювелира Карла Фаберже.

После революции 1917 года всё прекратилось – в СССР была запрещена коммерция. Но и в этой среде рождались личные бренды. Например, авиаконструкторы Андрей Туполев (делал самолёты серии ТУ) и Павел Сухой (делал самолёты серии СУ).

 

Примеры лучших личных брендов

Уолт Дисней

Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.

Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.


Билл Гейтс


Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.


Стив Джобс


Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.

Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.


Уолт Дисней


Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Company по умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.


Бэнкси


Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.

 

Известные личные бренды в России

Евгений Касперский

Евгений Касперский, основатель и генеральный директор «Лаборатории Касперского».


Олег Тиньков


Тиньков часто использует своё имя в маркетинге. Прежние успешные проекты он закрывал или продавал, но с «Тинькофф-Банком», похоже, всё надолго.


Сергей Галицкий


Имеет сразу два сильных личных бренда. Один – в бизнесе, как основатель сети супермаркетов «Магнит». Второй – в спорте, как владелец футбольного клуба «Краснодар».


Евгений Касперский


Человек-синоним компьютерной безопасности. Антивирусные продукты Kaspersky популярны везде, а Евгений Валентинович – ведущий специалист в IT-сфере.


Борис Александров


Мало кто знает о заслугах президента «Ростагроэкспорта», но «Б.Ю. Александров» – известная марка глазированных сырков для каждого.


Артемий Лебедев


Дизайнер вся Руси, магистр мата, блогер и основатель одноимённой студии дизайна. Говорят, Лебедев стал писать в интернете, ещё до того, как он появился.

 

Модели и правила личного бренда

Конор МакГрегор с виски

Конор МакГрегор рекламирует свой виски во время пресс-конференции.

Есть три архетипа личного бренда: эксперт, свой человек, человек-эпатаж. Они в разной степени включают в себя три составляющие: экспертность, репутацию и популярность.

Без одного из этих факторов личный бренд построить нельзя: эксперту с хорошей репутацией нужна популярность, а популярному эксперту – репутация в своей среде.


Эксперт:


  • Экспертность: +++
  • Репутация: ++
  • Популярность: +

Эксперт представляет свою профессиональную среду и существует только в ней. Его личная жизнь неизвестна или остаётся без внимания. Такой тип свойственен многим бизнесменам, спортсменам или учёным. Примеры: Илон Маск, Стивен Хокинг, Мария Шарапова.


Свой человек:


  • Экспертность: ++
  • Репутация: ++
  • Популярность: ++

Свой человек тоже эксперт, но эта экспертность тесно связана с жизнью. Такой лидер говорит с широкой аудиторией на одном языке, так же развлекается и отдыхает. Но личное остаётся тайной. В пример можно привести почти любого блогера, Илью Варламова, Юрия Дудя, Алексея Навального.


Человек-эпатаж:


  • Экспертность: +
  • Репутация: ++
  • Популярность: +++

Образ человека-эпатажа построен на хайпе. Скандалы, дерзкие заявления, высказывания в адрес других людей – всё это помогает поддерживать интерес. Яркие примеры: Ксения Собчак, Ким Кардашьян, Михаил Саакашвили, Владимир Жириновский, Конор Макгрегор.

 

Развитие и создание личного бренда

съёмка интервью


1. Выберите область работы и аудиторию


Цель личного бренда – найти и захватить свою аудиторию. Распыляться на широкого потребителя трудно – эти вложения окупаются сложнее. Специализация позволит точнее отслеживать реакцию, получать и давать обратную связь.


2. Продумайте внешний образ и придерживайтесь его


Постоянство стиля не так важно для эспертности или репутации, но поддержит популярность, потому что делает человека узнаваемым.

Создайте образ, который будет честно отражать вашу личность. Прислушивайтесь к себе и не следуйте во всём тенденциям моды.


3. Создайте историю, вокруг которой построен бренд (если её нет)


Почти у каждого личного бренда есть интересная история. Поэтому нельзя игнорировать любопытные этапы вашей биографии.

Конечно, никто не пытается ввязаться в авантюру только ради этого, но даже заурядные достижения можно сделать необычными. Обратитесь к деталям и не забывайте про искренность, которую чувствуют другие.


4. Развивайте свои социальные медиа: блоги, видеоблоги, соцсети. Они нужны для сбора трафика


Определите, в каких социальных сетях и интернет-площадках «обитает» ваша целевая группа, и начните там продвижение. Разберитесь c настройками рекламных кабинетов в Facebook, Instagram или Вконтакте – для этого посмотрите несколько любых видеоуроков на Youtube. После, сделайте 3-5 разных объявления на каждой площадке и запустите рекламу.

Регулярно наполняйте соцсети интересным контентом. Делайте экспертные посты, публикуйте фото или видео своих работ, раздавайте советы подписчикам.


5. Работайте на отраслевых площадках: комментируйте события, пишите статьи, давайте интервью


Отраслевым площадкам и форумам доверяют по двум причинам: на них не публикуются случайные люди, а аудитория разбирается в предмете на хорошем уровне. Создавайте там темы для обсуждения и отвечайте на вопросы.

Пользуйтесь сервисом журналистских запросов pressfeed.ru – сайт, где журналисты ищут экспертов, для интервью или комментариев. Это возможность получить упоминание в СМИ или выступить на телевидении.


6. Заполняйте информационное пространство: ходите на выставки, встречи, конкурсы, конференции


Статья запоминается на информационном уровне, а личная встреча – на эмоциональном. Участие в отраслевых конференциях помогает познакомиться с потенциальными заказчиками, пообщаться с коллегами или узнать новые идеи.


7. Делайте ассоциации с другими


Личные знакомства, место работы или университет – хорошая ассоциация с другими брендами в начале пути.

Люди склонны доверять проверенному и тому, что с этим связано. Новый продукт известной компании по умолчанию получает большой интерес, даже если раньше она такое не выпускала.

Аналогично работают коллаборации. Когда кто-то делает бизнес-проект с Галицким или Тиньковым, он сразу получает кредит доверия.


8. Поддерживайте каждую составляющую личного бренда: популярность, экспертность, репутацию


Разной аудитории нужен разный баланс между репутацией, популярностью и экспертностью. Подтягивайте их относительно друг друга и перепроверяйте «состав». Если вас знает потенциальный потребитель, но не понимает вашей ценности, баланс нарушен.

 

Книги по личному бренду


• «Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR» – Екатерина Кононова.

• «Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться» – Юрген Саленбахер.

• «101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя» – Вячеслав Семенчук.

• «Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета» – Екатерина Иноземцева.


Читайте: Какими качествами нужно обладать, чтобы быть предпринимателем


Как создать личный бренд: 5 шагов :: Жизнь :: РБК Стиль

Мы можем любить или ненавидеть инфлюэнсеров, но факт остается фактом: их влияние легко измерить объемами продаж и скачками в годами не менявшихся статистических данных. К примеру, фирменные наклейки создателя гастрономического проекта «СысоевFM» Александра Сысоева стали настоящим знаком качества для отечественных ресторанов. Вместе с Натальей Полуяновой, соосновательницей агентства Brandme, помогающего в построении личного бренда экспертам и предпринимателям, мы попробовали разобраться, кто и как становится брендом и какие шаги нужно предпринять для достижения цели, а также поговорили с теми, кто уже в этом преуспел.

Кто ты?

В основе всего лежит целеполагание — оно как фундамент, без которого ничего не построить. Чтобы понять, развивать ли свой личный бренд, стоит определиться с целями и своей ролью. Кто вы — эксперт, предприниматель, блогер?

Эксперт. Если человек стремится привлекать клиентов к себе как специалисту или к своему проекту, он выбирает роль эксперта. Экспертиза может быть какой угодно — от ухода за растениями до когнитивной психологии.

Предприниматель. Привлечь интерес к собственному бизнесу, «освежить» знания о нем поможет развитие личного бренда СЕО компании или ее официального представителя. Потребители осознанно подходят к выбору продукта, поэтому им важно понимать, кто стоит за брендом, компанией, рестораном. Люди стали выбирать банк, исходя из симпатии к основателю (Олег Тиньков), ресторан — ориентируясь на личность шефа (Владимир Мухин, White Rabbit), услуги — по принципу «лица бренда», которому доверяют (Федор Овчинников, владелец сервиса «Додо Пицца»). Иметь такого фронтмена стремится любой b2c-бизнес. Александр Сысоев (гастрономический проект «СысоевFM») тоже считает, что к продукту гораздо больше доверия, когда за ним стоит живой человек, который признает ошибки и всегда на связи. «Человеку действительно нужен человек, и личный бренд в аспекте развития какого-то проекта очень помогает вести дела», — говорит Сысоев.

Блогер. Блогеры бывают разные, как и их цели: транслировать «жизнь мечты» или продвигать социально значимую миссию, реализовывать себя и свои творческие замыслы или ездить бесплатно в пресс-туры. Но их объединяет одно — все они получают деньги за рекламу, которая часто выступает основным источником дохода либо «стартовым капиталом» для других инструментов заработка: мерча, онлайн-курсов и.т д. Режиссер Анна Радченко основала онлайн-академию, где, исходя из личного опыта, рассказывает, как творческим специалистам продвигать себя: «Нужно заглянуть внутрь себя и понять, о чем вам будет кайфово говорить каждый день, чем бы вы и так занимались, даже если бы никто за это не платил и никто за вами не наблюдал». По словам Анны, это то, что нужно сделать в самом начале.

«Фишка»

Создание личного бренда — это как «воронка продаж». Сначала деньги не нужны, зато потом, когда втянешься, открывай бумажник. Но перед тем как делать какие-либо вложения, необходимо понять, чем вы отличаетесь на рынке и в чем ваша ценность. Строить свою коммуникацию и уникальную эстетику можно на чем угодно: на идее, собственных ценностях, образе жизни, внешности, окружении, тотемном животном.

Курчавые волосы Ильи Варламова, сопровождающая Влада Лисовца ультрамодная мама, трехэтажный мат Артемия Лебедева — все это не только запоминающиеся атрибуты людей-брендов, но и трансляция определенных идей. Если заглядывать в будущее, именно на этих ценностях и атрибутах будет строиться собственный мерч или логотип компании, которые неизбежно ждут успешно превратившуюся из личинки личного бренда бабочку.

Рассуждать о собственных достоинствах сложнее всего, поэтому можно спросить своих близких или уже лояльных клиентов, за что первые вас любят, а вторые выбирают. Обязательно наберется столбик достоинств на страницу формата А4. Так делала журналистка и блогер Ася Долина: выписывала свои сильные и слабые стороны на листок, проходила курсы по повышению тех или иных скиллов, спрашивала подписчиков, как они видят ее со стороны. «Я научилась спокойно и с доверием воспринимать их оценки, — говорит Ася, — потому что секрет успеха в химии, которая происходит между тобой и твоими людьми, неважно, сколько их — тысяча или 100 тысяч. Мне кажется, каждый успешный блогер держится на этой химии, но у каждого она индивидуальна».

Ася Долина,
журналистка, ведущая программ
в «Голос Америки»

«Публичный блог в Instagram я начала вести в 2018 году. К этому моменту несколько моих подруг стали развиваться как блогеры и показали своим примером, что могут стать альтернативой медийным площадкам. Для меня блог был также способом справиться с личными переживаниями и переездом в другую страну. Я очень быстро поняла, что личные, откровенные тексты получают большой отклик. Я раскрываю в блоге острые темы психологического насилия, феминизма, гендерной несправедливости по отношению к женщинам, а также пишу легкие тексты о счастье, любви и жизни в Большом яблоке. В какой-то момент я объединила все тексты в рамках одного аккаунта в Instagram. Для меня в первую очередь это способ самовыражения, хотя он и приносит мне некоторый доход».

Система

Разобравшись со стилем, подачей, идеями и экспертизой, стоит подумать, какие каналы задействовать и какие из них вам ближе всего, заранее проанализировав, где, предположительно, может находиться ваша аудитория.

В своих онлайн-лекциях Анна Радченко делает упор на термин «экосистема продвижения» и рассказывает, почему сегодня важно задействовать разные платформы, таким образом не держа все яйца в одной корзине. Поэтому сама она ведет не только Instagram, хотя считает его очень удобным инструментом, но и осваивает территорию подкастов, отмечая, что если Цукербергу что-то взбредет в голову, связь с аудиторией останется через другой канал.

Что делать, если человек хочет заявлять о себе как о профессионале и самовыражаться, но, например, считает Instagram и Facebook рассадниками лицемерия? Всег­да можно выбрать другой акцент. Например, сделать упор на выступлениях и public speaking, посещать релевантные мероприятия, быть анонимным в Telegram, вести ироничный Twitter — вариантов масса, и, разумеется, не имеет смысла себя ломать.

Александр Сысоев,
основатель гастрономического проекта «СысоевFM»

«Не могу сказать, что я как-то строил личный бренд. Ко всем своим проектам я относился как к хобби, но максимально вкладывая всего себя. Думаю, что правила создания личного бренда для всех едины: делать нужные и качественные вещи для людей, стараться фокусироваться на одной сфере и быть искренним — фальшь и погоня за деньгами видны сразу».

Федор Елютин,
создатель независимой театральной компании «Импресарио»

«Когда я делал свой первый проект Remote Moscow, то не думал, что стану основателем театральной компании, которая будет привозить потрясающие европейские спектакли в Россию. И уж тем более не думал о том, что развиваю личный бренд. Произошел ряд обстоятельств, встреч, знакомств, квантовых провидений, и в какой-то момент я назвал себя Импресарио. Люди с похожим вкусом стали рекомендовать мои проекты другим — на этом, собственно, и держалась вся моя маркетинговая стратегия».

Нетворкинг

Емкая презентация себя и своего проекта — это must have XXI века. Здесь должно работать все: от слаженно выстроенного, цепляющего визуала, соответствующего заявленной ценности, до знаменитого elevator pitch при личной беседе. И даже если вас разбудят ночью, речь долж­на от зубов отскакивать. Также действует «правило трех постов» — последние три поста всегда должны отражать и транслировать ваши идеи так, чтобы заходящий к вам в профиль мог за десять секунд понять, «о чем» вы.

На этом этапе начинается самое веселое: походы на выступления, ивенты, тусовки — в общем, туда, где может находиться потенциальная аудитория или аудитория похожего на вас «лидера мнений». Если вы изначально активный человек, имеющий много друзей, включая уже существующих друзей-инфлюэнсеров, то они могут вас рекомендовать, знакомить с другими, вы можете сделать коллаборацию, в конце концов. Не стоит забывать об активности в Сети — комментировать других лидеров мнений, вступать в дискуссии, писать ироничные замечания, которые будут собирать много лайков, — так российские знаменитости упражнялись в чувстве юмора в аккаунте Леди Гаги, чтобы привлечь к себе внимание.

Первые подписчики пришли к Асе Долиной через ее подругу — секс-блогера Марию Арзамасову (@masha_davay), которая порекомендовала ее у себя в блоге. Ася считает это отличной возможностью, но даже если вас рекомендует блогер-миллионник, а ваш собственный блог совершенно пуст, на него никто не подпишется. «Это как телеканал, который включаешь впервые, — там не может быть пустоты. Нужно сделать как минимум 10–12 внятных постов, быть активным, каждый день постить сториз и знать минимальную статистику по своему блогу», — комментирует Долина.

Большую роль играет ваше постоянное окружение и подбор людей в собственную команду. Федор Елютин уверен, что без хорошего, надежного круга единомышленников персональный бренд не имеет смысла: «Каким бы ты замечательным ни был, за тобой должна стоять команда людей, которые верят в тебя и твой проект».

Реклама

Если со всеми предыдущими этапами вы справились успешно, время открывать кошелек. Даже самый талантливый или везучий лидер мнений в какой-то момент начинает работать с рекламой. Когда есть эти самые десять хороших постов, можно пробовать таргетинг, кросс-промоушен — обмениваться рекламой с похожими на вас блогерами, платить раскрутившимся лидерам мнений за вашу рекламу и, наконец, нанять продюсера по продвижению личных брендов или обратиться в блогерское агентство. Анна Радченко советует следовать известному подходу «продавать, не продавая», о котором первым заговорил бизнес-тренер Гари Вайнерчук. Это значит быть видимым, транслировать ценности и давать информацию, интересную аудитории. А когда вы станете медиаплощадкой, через нее на вас сами будут выходить клиенты, СМИ, партнеры. «Я, как и любой творческий человек, никогда не любила продавать себя. Но мне близок подход Вайнерчука», — комментирует Анна. О техниках продвижения она узнала из онлайн-курсов Хилари Рэшфорд, и когда у блога было около 40 тыс. подписчиков, стала привлекать специалистов под конкретные задачи — таргетированная реклама, менеджмент.

Тысячеликий герой

Для поиска своего места на рынке популярно использовать юнгианскую систему архетипов. Ее же отчасти применил Джозеф Кэмпбелл в «Тысячеликом герое» для описания мифологических персонажей. Идея в том, что есть ряд архетипов, и каждый человек так или иначе принадлежит к одному из них, а часто — к нескольким. Тем не менее преобладать будет один архетип — на него и стоит сделать упор, используя дополнительные как палитру. Чем лучше человек понимает свою суть, тем ярче строит аутентичный образ и, соответственно, личный бренд. Используя свой архетип, можно легко писать истории, а сторителлинг — сердце любого контента. Всего архетипов 12: Невинный, Искатель, Мудрец, Славный малый, Любовник, Шут, Родитель, Творец, Правитель, Герой, Бунтарь, Волшебник.

Если у человека ярко выражен архетип героя, ему важно транслировать информацию с позиции первенства: говорить о своих достижениях и цифрах, о том, какие вызовы он бросает самому себе и обществу и как их преодолевает. Если преобладает архетип бунтаря, он должен рвать шаблоны, разоблачать, говорить правду, у него всегда свой путь и свое мнение. Аудитория в таком случае будет тянуться соответствующая, то есть с такими же преобладающими архетипами, что и у вас, поскольку вы будете близки по духу.

Про контент

Даже если человек очень талантлив, но ему тяжело выбраться из своей скорлупы, он мало чего добьется. Активность и энергия, трудолюбие, отношение к развитию себя как к работе приносит плоды в виде отличного контента и классных идей. Как утверждает Ася Долина, исходя из собственного опыта развития блога, к таланту и индивидуальности должны прилагаться труд и дисциплина. Также, по словам Аси, важно быть «включенным», чувствовать дух времени и быть сверхчувствительным к тому, что происходит вокруг. «Пора перестать обесценивать «диджитальный» образ жизни. Многие возводят «аналоговость» в какую-то невероятную ценность, но сейчас другое время, и мы должны идти с ним в ногу. Чтобы строить личный бренд, нужно быть готовым жить в интернете», — делится мнением Ася.

Анна Радченко тоже считает, что труд — всему голова и без него никакой «магии» не случится. А хороший, искренний контент всегда найдет себе дорогу. «Да, сейчас много блогеров, но даже если все дома на первой линии раскуплены, на второй и третьей еще остались отличные дома с видом», — говорит Анна.

Успех в эпоху успеха

Создание личного бренда — тренд, на который невозможно не обратить внимания. Это проект, где главную роль играем мы сами: мы и есть проект. Единица, которую быстрее заметят на рынке труда, ваш продукт, который выберут среди сотен тысяч других. Чем более вы активны, тем интереснее может складываться карьера и быстрее процветать бизнес. Необязательно вписываться в ставшие пресловутыми «блогерские каноны» и публиковать посты строго по расписанию, быть чрезвычайно активным и комментировать каждую публикацию других инфлюэнсеров, можно вообще регулировать свою вовлеченность, главное — помнить, что страница в соцсети уже давно стала вторым лицом и через нее можно как минимум наладить отличный нетворкинг. И отдача не заставит себя ждать.

В случае с блогом Аси Долиной успех, как она полагает, измеряется количеством откликов аудитории: «Когда мне приходит больше 100 абсолютно живых личных писем от людей, которые не знают меня лично, появляется ощущение, что я делаю что-то важное». Александр Сысоев видит секрет успеха построения личного бренда в систематичности и постоянном улучшении: «Многие люди начинают делать достойные вещи, но через один—три месяца «сдуваются». Либо, достигнув определенных высот, останавливаются. Всегда нужно двигаться вперед, даже если кажется, что все и так отлично». Федор Елютин считает, что в мире нет постоянства: «Сейчас такое время и ситуация, что все, что я говорю на данный момент, может не иметь никакого смысла через два месяца. Для меня это возможность посмотреть на ситуацию по-новому и, может быть, вообще тотально изменить то, чем я занимаюсь и кто я есть». Продюсер Наталья Полуянова говорит, что с каждым годом (а то и месяцем) становится все тяжелее быть «индивидуальным», производится колоссальный объем контента, на фоне которого сложно быть замеченным. Но если вы находите свою большую идею, появляется масса энергии и творчества: «Я желаю каждому найти такой огонь — когда есть это пламя, все остальное не существует», — заключает она.

Анна Радченко,
режиссер музыкальных клипов и рекламы

«Когда я переехала в Лондон, то начала вести блог на английском, чтобы налаживать знакомства. Тогда я увлеклась лекциями Гари Вайнерчука, который одним из первых начал говорить о личном бренде. В какой-то момент для меня стало очевидным, что у русской аудитории большой голод до информации, поэтому перевела блог на русский. Я пол­ностью согласна, что профессиональный успех не всегда связан с медийностью и тем более с наличием подписчиков. Но количество глаз, которые на тебя смотрят, способствует более широкому распространению знаний о тебе как о крутом профессионале».

Что такое личный бренд и кому он нужен? Типы личного бренда

Когда-то на одном из тренингов по личностному росту нам рассказали, что абсолютно все покупается и продается. И всему есть своя цена. Нужно всегда знать сколько вы стоите. Даже если вы работаете простым сапожником, то все равно стоит понять, что вы всегда можете стать более востребованным сапожником, если у вас будет свой личный бренд.

История появления личного бренда

Впервые о нем написал известный писатель Наполеон Хилл в своей книге «Думай и богатей» в 1937 году.

«Понятие бренда — самое важное понятие в маркетинге. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар», автором этих слов является эксперт в своем деле, Филипп Котлер, профессор международного маркетинга, автор самой известной книги по маркетингу.

Сейчас, благодаря развитию интернет пространства у многих людей больше доверия к тому, что пишут в интернете, нежели если человек приходит к ним из реального мира. Это «издержки» нашего времени. А значит, и создавать личный бренд стоит в интернет-пространстве.

Резюме – это первые шаги к личному бренду. Все, что о вас говорят люди, когда вас нет, вот это и является личным брендом. И самые первые попытки составления своего резюме, это своего рода, попытка создания личного бренда. Из резюме понятно, сколько вы стоите, какие услуги вы можете предложить. И если это эксклюзивные услуги, то и стоить вы, соответственно, будете намного дороже.

Личный бренд – это ваша репутация

Яркие примеры личного бренда

Личный бренд был и в революционное время, и в советские времена. Например, Елисеевский магазин в Санкт-Петербурге имеет столетнюю историю своего личного бренда.

Украшения и яйца Фаберже известны до сих пор, о них пишут, есть музей. Царская семья как нельзя лучше его разрекламировала. И это тоже не что иное как личный бренд.

бренд яйцо фаберже

Яйцо Фаберже

В советские и российские времена тоже были и сейчас есть личные бренды: Туполев и Сухой были связаны с самолетами, а антивирусная программа Касперского пользуется популярностью и сейчас, «сырок Александровский» настолько хорош и вкусен, что я, например, перестала покупать что-то другое, магазины сетевые «Магнит» и футбольный клуб «Краснодар» два личных бренда у Сергея Галицкого и др.

Нужно всегда и везде создавать себе имя, работать над своей репутацией. Например, Артемий Лебедев создает уникальные дизайнерские сайты, Максим Ильяхов пишет уникальные тексты, Александр Белановский известный специалист в инфобизнесе. Примеров много. Благодаря своему раскрученному имени и все их продукты продвигаются лучше и быстрее, и стоит все дорого. Люди доверяют этим брендам.

Можно привести в пример и Владимира Познера. Его личный бренд позиционируется как «независимый журналист», при этом очень он разносторонне интересный, много читающий и знающий. Его программы, книги, передачи пользуются неизменной популярностью.

владимир познерАлла Пугачева – это тоже пример хорошего личного бренда. Ее имя позволяет ей и сейчас, когда она практически не ездит по всей стране и не дает концерты, как это было ранее, снять всего один фильм с концертом и показывать его в кино. Многие из нашего «звездного бомонда» даже если и сделают такой фильм, но не факт, что он будет пользоваться такой популярностью, как фильм-концерт с Аллой Пугачевой.

Главные вопросы о личном бренде

Есть ДВА главных вопроса в личном бренде, которые стоит задавать:

  • Кто вас знает, и кто не знает, а просто слышал о вас «через третьи руки», но говорит о вашей экспертности в каком-то вопросе
  • Что о вас говорят и думают другие

Личный бренд необходимо развивать всегда, если есть конкуренция в вашем бизнесе, и когда вы просто хотите получать за свои услуги большее вознаграждение.

Личный бренд стоит развивать фрилансерам, бизнесменам, владельцам собственного производства, людям сферы обслуживания, и практически всем тем, кто хочет зарабатывать большие деньги. В будущем он будет необходим всем.

Доверие – это возможность расширять базу своих клиентов, это как «снежный ком». А клиенты приносят деньги. Поэтому очень важно все время повышать свою экспертность, следить за репутацией и очень тщательно выполнять работу, то есть качественно.

Вспомните хотя бы Алексея Стаханова, который жил и работал в советское время. Он перевыполнил план, стал известен на всю страну. Это позволило ему переехать в Москву. Там были свои сложности. Но на него стали равняться многие, его имя и сейчас известно в истории. Вот такие отголоски личного бренда.

Работать на личный бренд необходимо тщательно выверяя каждый шаг. Лучше, если в вашей команде будет специалист, который вам в этом поможет. Многие часто прибегают к помощи А. Белановского, он занимается продвижением личного бренда в инфо-пространстве.

Личный бренд особенно необходим людям, которые продвигают и продают свои товары и услуги.

Нужно быть экспертом в своем деле. Если стоматолог, к которому вы ходите будет иметь много сертификатов, то он будет считаться экспертом в своем деле. Но не только это важно, важно еще чтобы он имел опыт в этом деле. Если за его плечами положительные результаты многих операций, то он хороший опытный специалист. А узнать это можно по отзывам пациентам, или с помощью «сарафанного» радио.

Типы личного бренда

Нынешнее поколение верит только в личный бренд. Рекомендует потом этого человека в социальных сетях. Иногда хороший парикмахер может только с помощью правила «6 рукопожатий» или нетворкинга раскрутить свой личный бренд и приобрести широкую сеть людей, которые будут к нему ходить.

Личный бренд – это как визитная карточка, чем он более хорош, тем более востребован.

Но вначале нужно завоевать доверие этих своих будущих клиентов и поэтому необходимо работать «на свое имя» всегда, это самое лучшее, что можно делать для себя.

Типы личного бренда:

Об этом человеке вы будете знать только то, что относится к его профессии и работе. Это авторитетное мнение специалиста, который в своей области знает все или почти все. Он сможет проконсультировать вас по любым вопросам, в которых он позиционирует себя как эксперт. Здесь не будет ничего личного, только работа. Мария Шарапова, доктор Бубновский

доктор бубновский

Яркий пример любого журналиста или публичной личности, актера, человека творческой профессии. О них должны говорить, выражать свое мнение, пусть даже не всегда хорошее, но должны говорить. На этом «растет» их личный бренд. Владимир Жириновский, Ксения Собчак

владимир жириновский

  • «Свой парень»

Это человек-личность и одновременно эксперт, с ним советуются, он интересен как в жизни, так и в своей области знаний. Он открыт для общения, и сам помогает советом, если это необходимо. Самое главное, что он становится как бы «эталоном», на него равняются и хотят жить также как и он. Юлия Высоцкая, Алексей Навальный.

юлия высоцкая

Личный бренд и личная жизнь

Сейчас очень много информации можно найти в интернете. У каждого из нас есть своя страничка. Там есть личные фотографии, часто очень «интимные», с отдыха, или в кругу семьи, любимого человека. Это все можно назвать одним словом «личная жизнь».

Не стоит личный бренд смешивать с понятием «личная жизнь». Все личное может быть на вашей личной странице. Но все же, если вы не хотите быть «уязвимы», то не стоит этого делать, либо использовать какую-то другую страницу с «псевдонимом».

Личный бренд все же предназначен для вашей профессиональной деятельности, он повышает вашу узнаваемость, расширяет аудиторию. Поэтому «ничего личного» не стоит выкладывать такой большой аудитории. Не портите свою репутацию.

Три составляющие личного бренда:

  1. Экспертность. Сюда входит ваш опыт, знания, навыки, портфолио ваших работ. Одним словом все, что повышает вашу ценность как специалиста. Здесь стоит преподнести людям, что в итоге они получат, если с вами начнут сотрудничать. С помощью этого будет работать «сарафанное радио» и приходить новые клиенты.
  2. Репутация. Это доверие клиентов к вам. Если вы хорошо выполняете свою работу, качественно и в срок, то это все создает вам положительную репутацию, и доверие клиентов. Так и говорят обычно, что «я ему доверяю, он классный специалист в своем деле».
  3. Популярность. Многие хорошие специалисты не желают о себе говорить, а как можно завоевать популярность, если никто не будет знать, что вы делаете лучше всех.

Поэтому стоит рассказывать, хотя бы на первых порах что вы умеете и в чем можете помочь. Популярностью нужно заниматься, «раскручивание» бренда в магазине идет с помощью рекламы, так и здесь необходимо это делать.

Пошаговая методика создания личного бренда

Чтобы создать определенный образ, стоит всегда осознанно подойти к этому и просто составить небольшой бизнес-план, и потом потихоньку двигаться к созданию личного бренда. Итак, как это сделать:

  • Определите в чем вы большой специалист, какая область вам нравится, и вы все в ней знаете, и готовы постоянно учиться и повышать свою экспертность в этом деле, лучше взять узкую нишу и развиваться себя там
  • Нужно создать для «прокачивания» личного бренда сторителлинг или отдельную сказку/историю появления личного бренда и страничку в социальных сетях, где вы об этом расскажете всему миру, а также представите себя, расскажите о своих победах, трудностях, навыках и достижениях
  • Необходимо определить свою целевую аудиторию, необходимо все знать о своих клиентах. Лучше всего составить портрет «своего клиента»
  • Необходимо все время повышать свою экспертность в области, которая приносит вам деньги и не забывать также просто расширять свой кругозор, чтобы быть еще и интересным как личность
  • Стоит посещать все выставки, конкурсы, мероприятия, «тусовки», которые как-то связаны с тем, что вы «продаете» и что полезно для вашего личного бренда
  • Создайте сайт, блог, аккаунты во всех социальных сетях. Можно это делать постепенно, но обязательно рассказывать таким способом о себе и повышать интерес к своей персоне, как эксперту
  • Личный бренд не может обойтись и без создания своего личного стиля, это касается внешнего вида, стиля одежды, стиля поведения и подачи себя в обществе. Если вы мастер маникюра, то никогда и ни при каких обстоятельствах у вас не должны быть «неухоженные» ногти и руки

Экспертность при создании личного бренда

Сейчас практикуется создание личного бренда профессионалами, они помогут вам пройти путь создания личного бренда быстрее и меньше совершить ошибок, чтобы не потерять доверие своей аудитории.

Сейчас идет тенденция, когда рекрутеры ищут человека не только профессионала в своей области, но и с определенным набором личностных качеств:

  • Умением принимать осознанные решения
  • Имеющего широкий круг общения среди «необходимых» людей и потенциальных клиентов
  • Яркого «эмоционального» как личность
  • Кто может с легкостью заниматься нетворкингом и иметь творческий подход в своем деле
  • Самостоятельность в принятии решений и нестандартный подход всегда очень ценятся
  • Этот человек всегда занимается саморазвитием

На нашей странице РЕКОМЕНДУЮ Вы найдете полезные книги по личной эффективности, построению и развитию личного бренда.

Личный бренд стоит развивать всегда. Это ваш большой шаг в новое будущее, кто-то может сделать этот шаг быстро, а кому-то понадобиться больше времени чтобы стать экспертом в своем деле и приобрести опыт. Но то, что за личным брендом будущее, это абсолютно понятно.

Сейчас даже на собеседовании спрашивают о ваших личных достижениях. Развивайте свой личный бренд – это еще один шаг в саморазвитии, и ваше движение вперед и вверх!

Что такое персональный брендинг? Создание вашего личного брендаFabrik Brands
В Fabrik мы очень преданы идее, что брендинг является ключевым аспектом успеха. Найдите минутку, чтобы подумать о некоторых крупнейших компаниях по всему миру, от золотых арок в McDonalds до значка Apple. Бренды стали фундаментальной частью нашей среды.

До недавнего времени средний человек считал «идентичность бренда» чем-то исключительным для делового мира.Однако в последние поколения мы начали узнавать, что почти все могут иметь бренд, от знаменитостей до политических партий. Все более взаимосвязанный мир, в котором мы живем, обеспечил нам более глубокое понимание личных качеств и репутации каждого человека, которые объединяются для создания личного брендинга.

Точно так же, как имя бренда семьи, у вас будут определенные атрибуты, которые определяют вас. Там будут дескрипторы, которые люди ассоциируют с вами, и вещи, которые вы думаете о себе.Эффективный персональный брендинг - это не демонстрация, а культивирование правильного восприятия - как в профессиональном брендинге.

Вот сделка ...

Фактически, в сегодняшней конкурентной среде, создание личного бренда как начинающего профессионала, так же важно, как создание бренда компании. Для некоторых отраслей ваш личный бренд может быть даже важнее, чем вы думаете. В конце концов, современные потребители хотят услышать историю позади основателей.Они хотят общаться с людьми, у которых они покупают, услышав об их борьбе, неудачах и успехах.

Этот акцент на «рассказывании историй» означает, что профессионалы должны начать работать над собой. Брендинг и маркетинг сами по себе так же важны, как и стратегия для вашего бизнеса. Здесь мы собираемся ответить на вопрос «Что такое персональный брендинг?» а также предлагая примеры, советы и рекомендации по созданию собственного бренда.

Что такое персональный брендинг?


Итак, что такое персональный брендинг?

Определение слова «бренд» - это то, что мы, кажется, делаем довольно часто здесь, в Fabrik.Одной из причин этого является то, что многие компании по-прежнему считают, что «бренд» и «логотип» означают одно и то же.

Однако правда в том, что бренд - это что угодно, от вашего имени до вашего тона голоса, вашей репутации, вашего манифеста, символов, которые вы используете, и многого другого - которые отделяют вас от толпы. Ваш бренд - это то, что делает вас уникальным - это то, что гарантирует вам постоянную ценность, независимо от того, сколько других компаний пытаются копировать ваши идеи или продукты.

Брендинг на бизнес-уровне является обычным явлением.На самом деле, это то, что вы видите каждый день. Однако сегодня брендинг становится такой же важной вещью и для людей на личном уровне. В конце концов, в то время как люди обращаются к компаниям за покупками, именно люди, стоящие за этими компаниями, побуждают потребителей влюбляться в бренд.

Термин «персональный брендинг» был придуман еще в 1997 году человеком по имени Том Питерс. Петерс сказал нам, что независимо от того, в какой отрасли мы работаем или где живем, мы все являемся руководителями нашего собственного личного бренда, и это означает, что мы должны продвигать себя так же энергично, как и любой продукт или услугу.

Итак, как выглядит шаблон для персонального брендинга?

Мы собираемся дать вам несколько примеров личного брендинга в этой статье, но сейчас давайте рассмотрим основы того, что включает в себя персональный брендинг:

1. Разработка платформы

Вы не можете рекламировать свой личный бренд без платформы. То, как вы демонстрируете себя, зависит от вас. Вам может понадобиться веб-сайт с вашим именем, учетными записями в социальных сетях, где вы можете общаться с фанатами, и другими решениями, которые вы используете для продвижения своей продукции.

2. Ориентация на сильные стороны и ценность

Как и маркетинг бизнеса, маркетинг начинается с понимания ваших собственных сильных сторон. Подумайте о том, что отличает вас от миллионов других людей в этом большом мире.

3. Стать авторитетом

Как только вы выяснили свои сильные стороны и ценность, совершенствуйте их. Узнайте больше, расти и усваивать, чтобы вы могли поделиться своими знаниями с другими. Продемонстрируйте свою авторитетность с помощью видео, постов в блогах и социальных сетей - как онлайн, так и офлайн.

4. Установка приоритетов

Цель брендинга - приблизить вас к поставленной цели. В случае бизнес-брендинга, эта цель обычно состоит в том, чтобы развить лояльных клиентов, увеличить продажи и увеличить прибыль. Когда речь идет о том, чтобы спросить себя «что такое личный брендинг?» вам нужно подумать о целях и амбициях, которых вы хотите достичь. Установка ваших приоритетов будет направлять ваши действия и решения при построении вашего бренда.

5.Быть собой

Мы знаем, это звучит как то, что вы видели на мотивационном плакате, но один из самых важных элементов личного брендинга - это то, что вам нужно «быть собой». В других областях брендинга вы можете проверить, что другие люди делают для вдохновения. Однако в личном брендинге вам не нужно следовать за толпой. На самом деле, чем больше внимания вы уделяете своей уникальности, тем более успешным вы, вероятно, будете.

После небольшого исследования и мозгового штурма, вы должны быть готовы разработать собственную персону для своего бренда.Как и деловые люди, ваша личная личность бренда поможет вам понять и даже продвигать уникальные элементы вашего бренда. Вы можете создать свою персону по:


  • Идентификация вашей личности: Эмоциональная привлекательность имеет значение в сегодняшних условиях. Выясните, какова ваша личность и как люди могут эмоционально с вами общаться. Возможно, у вас злое чувство юмора, вы суперорганизованы или у вас очаровательное чувство решимости.


  • Описание себя: Кто ты? Ответ на этот вопрос может быть намного сложнее, чем вы думаете. Однако, когда дело доходит до создания вашего личного бренда, вы должны спросить себя, что вы делаете, и почему люди любят вас.


  • Определение вашей ценности: Наконец, что вы можете дать людям, которые другие не могут дать? Что делает тебя таким особенным? В тебе должно быть что-то, что отличает тебя от толпы.



Значение персонального брендинга


Итак, мы начали отвечать на вопрос: «Что такое персональный брендинг?» Но на этом этапе вам может быть интересно, почему эта концепция так важна для начала. Каковы преимущества в проведении личного аудита и путешествии под брендом самопознания?

Ответ прост: личные бренды должны быть важны для всех. Они предназначены не только для предпринимателей, которые владеют собственным бизнесом, но и для тех, кто хочет выделиться среди множества резюме.

Как и в случае с любым видом брендинга, если вы не тратите время и силы на разработку собственного личного брендинга, другие люди сделают это за вас. Создание личного бренда - это активный способ контролировать, как вы развиваете свою карьеру, свой бизнес и как вас воспринимают на рынке. Вот почему сильные личные бренды часто рассматриваются как магниты для возможностей.

Другими словами, ответ на вопрос «Что такое личный брендинг» может быть следующим: «То, что показывает людям, что вы являетесь единственным решением их проблемы.«Это способ показать, что вы не просто лучше других людей, вы -« ответ »на конкретную проблему.

Согласно опросу потребителей Nielson, только около 33% потребителей доверяют сообщениям от бренда, а около 90% доверяют сообщениям от «знакомых» людей, которых они знают. Это означает, что для владельцев бизнеса у вас гораздо больше шансов завоевать доверие своих клиентов, если вы будете общаться с ними как с личностью, прежде чем начнете создавать репутацию бренда.

Когда вы научитесь правильно его использовать, персональный брендинг:


  • Создает доверие: Объясняя историю того, кто вы и чем занимаетесь - что движет вами и мотивирует вас.Это означает, что люди чувствуют себя более комфортно, работая с вами, потому что ваши намерения являются подлинными, подлинными и идеально подходят для укрепления доверия.


  • Развивает ценность: По мере роста и развития вашего личного брендинга люди начнут смотреть на вас на эмоциональном уровне, а не только на интеллектуальном уровне. Это способствует более глубоким связям с вашим брендом и повышает вашу ценность. Более того, повышение вашего авторитета с помощью вашего личного определения брендинга делает вас авторитетом или экспертом в своей нише.


  • Дифференциация: Дифференциация - это больше, чем просто цвета, которые вы используете в своем веб-дизайне. Ваш личный бренд - это конкурентное преимущество, которое отделяет вас от конкурентов и делает вас более привлекательными как для клиентов, так и для работодателей. Чем больше вы сосредоточены на личном брендинге, тем больше вы возвышаете себя как уникального человека.


  • Гарантирует подлинность: Персональный бренд основывается на целях, навыках и ценностях.Обычно фонды сосредоточены вокруг вашего индивидуального поиска наполненности и смысла. Это означает, что персональный брендинг - это 100% вас. Будучи абсолютно аутентичным, вы становитесь более привлекательными и заслуживающими доверия.


  • Привлекает возможности: Наконец, поскольку ваш бренд полностью аутентичен, он обязательно привлечет единомышленников с одинаковыми целями и ценностями. Клиенты и работодатели свяжутся с вами на более высоком уровне, потому что они поймут, почему вы делаете то, что делаете вы.Ваши персональные решения по брендингу будут использовать возможности, которые работают для вас, поэтому вы не будете отвлекаться на вещи, которые могут помешать вам в жизни.



Личные примеры брендинга, чтобы учиться у…


Найти собственное определение бренда, значит найти платформу, возможности и преимущества, которые вам нужны, чтобы выделиться в своей нише. Несмотря на то, что существует множество различных советов по индивидуальному брендингу и передовых практик, трудно обойти некоторые подлинные примеры личного брендинга, когда вы пытаетесь получить немного вдохновения.

Вот несколько наших любимых примеров личного брендинга.

1. Тони Роббинс

Тони Роббинс - одно из тех имен, которые есть везде. Если вы введете «Тони» в поисковик, вы, вероятно, получите что-то вроде этого:

Если вы нажмете, чтобы продолжить поиск, вы обнаружите, что весь контент, содержащийся на первых двух страницах, также посвящен Тони Роббинсу. У него есть новости, социальные сети, личные сайты и все остальное, все в вашем браузере.Другими словами, его цифровой след огромен.

Тот факт, что Тони Роббинс настолько популярен в Интернете, означает, что у него есть отличный личный бренд. Когда дело доходит до личного брендинга, ваша цель должна состоять в том, чтобы другим людям было проще узнать о вас столько, сколько им нужно.

2. Мишель Обама

Будучи первой леди Америки до недавнего времени, Мишель Обама взлетела в глазах общественности во время своего пребывания в должности. Эта невероятная женщина гораздо больше, чем просто «жена президента», зарекомендовала себя как лидер мысли.

Она посетила сообщества по всему миру, пообщалась с лидерами во многих отраслях и приняла участие во множестве различных мероприятий, чтобы помочь продемонстрировать свои личные усилия по брендингу. Результатом стал бренд, известный во всем мире. Даже сейчас Мишель Обама - всемирно известная фигура для чётких, увлекательных и актуальных публичных выступлений.

Играя активную роль в своей собственной истории брендинга, первая леди дала людям возможность познакомиться с ней на личном уровне.

3. Ричард Брэнсон

Основатель Virgin Group, автор, предприниматель и крупный план, мистер Брэнсон, является отличным примером правильного брендинга. Он показывает свою индивидуальность во всех аспектах своего присутствия в Интернете, позволяя просвечивать важнейшие элементы того, что делает его уникальным.

Он не только определяет свой собственный ответ на вопрос «Что такое личный брендинг», взаимодействуя с подписчиками через социальные сети и статьи, но также активно общается, публикует забавную и интересную информацию и создает уникальный контент для каждого из своих социальных сетей. каналы.

Брэнсон определил себя как профессионала, но он также показывает людям, что он веселый, смелый и интересный тоже.

4. Симон Синек

Персональный брендинг на убедительном уровне означает возможность описать, кто вы есть в массах. Другими словами, вам нужно показать людям, что вы можете для них сделать, и как вы собираетесь это сделать. Одним из лучших примеров людей, которые прибили эту концепцию, является Саймон Синек.

От своего личного сайта до страниц в социальных сетях Синек не только вдохновляет, но и информативен.Все, что он делает, хорошо продумано и легко связано, так что вы можете сразу увидеть, что это за профессионал.

Проще говоря, Синек показывает нам, почему личное заявление о брендинге так важно для достижения ваших целей.

Советы по индивидуальному брендингу для успеха


К настоящему времени у вас должен быть базовый ответ на вопрос «Что такое персональный брендинг?»

Исходя из нашего определения личного брендинга и приведенных выше примеров личного брендинга, можно с уверенностью сказать, что развитие собственного бренда - это процесс создания знака, который идентифицирует вас и вашу карьеру.Вы можете использовать этот знак, чтобы выразить свои ценности, личность и навыки.

Мы все в отдельности способны создавать свои собственные бренды и развивать присутствие, которое выделяется среди толпы. Это уникальность, которая привлекает людей к нам, нашим продуктам или просто нашему сообщению.

Интересно, что персональный брендинг не ограничивается интернетом. Всякий раз, когда вы выходите из дома и общаетесь с людьми в вашем местном сообществе, вы поддерживаете свой личный брендинг.Если вы носите с собой визитные карточки, вы даже можете использовать эти возможности для продвижения себя, работы в сети и установления новых отношений.

Ваши личные усилия по брендингу должны отражать не только то, кем вы являетесь, но и тем, кем вы пытаетесь быть. Хотя было бы неплохо сохранять простоту, людям также нравится поддерживать людей, у которых есть цели, которые соответствуют их личным амбициям. Если вы сможете обрисовать цели своего личного бренда таким образом, чтобы к нему могли относиться другие, вы будете на правильном пути.

Имея в виду эти мысли, вот несколько личных советов по брендингу, которые помогут вам начать с правильной ноги.

1. Сделайте свое исследование первым

Любая инициатива в области брендинга, профессиональная или иная, начинается с исследования. Вы должны начать с выяснения, кем вы хотите быть. Найдите себе нишу, в которой вы действительно сможете выделиться, и примите меры, чтобы создать присутствие, которое будет работать на вас. Чем больше информации вы сможете собрать для поддержки своих целей, тем сильнее будет ваш личный брендинг.

2. Быть доступным и видимым

Вы не можете просто пообщаться в своем личном кабинете и предположить, что в конечном итоге вы добьетесь успеха в личном брендинге. Вместо этого вам нужно активно сделать себе доступ

.
10 советов и примеров личного брендинга, которые будут работать в 2020 году

Персональный брендинг - это принятие ответственности за то, как вы себя представляете. Если вы стремитесь позиционировать себя как эксперта или стать влиятельным в своей нише, самобрендинг может помочь повысить вашу репутацию лидера. Демонстрируя уникальные черты характера и активно присутствуя в Интернете, вы можете работать над созданием личного бренда, который находит отклик у людей во всем мире. Эта статья проведет вас через шаги к брендингу с десятью личными советами по брендингу.

Откройте для себя тысячи продуктов, которые вы можете начать продавать онлайн. Никаких обязательств, кредитной карты не требуется.

Получи Оберло сейчас. Это бесплатно.

Что такое персональный брендинг?

Персональный брендинг - это практика создания бренда вокруг человека, а не субъекта бизнеса. Персональный брендинг используется для содействия дальнейшей карьере людей, позиционируя их в качестве эксперта в отрасли. Развивая личный бренд, человек может развивать свою социальную ориентацию, чтобы помочь им получить лучшую работу, продать больше продуктов в своем бизнесе и расширить возможности в своей карьере.Создание личного бренда - это не то, что происходит в одночасье, может потребоваться много планирования и месяцы тяжелой работы, чтобы увидеть результаты; иногда вам нужно улучшить свой личный бренд после получения обратной связи. Этот тип брендинга также можно назвать самобрендингом, и они будут взаимозаменяемо использоваться в этой статье, чтобы обозначать одно и то же.

Чтобы вырастить свой личный бренд, вы можете написать личное заявление о бренде. Личное заявление бренда указывает, кем будет ваша аудитория, ценность, которую вы хотите дать своей аудитории, и почему люди должны следовать за вами (вашим USP).Создавая свой личный бренд, вы должны извлечь из этого предложения 1-2 предложения, чтобы убедиться, что вы остаетесь верны ему.

Почему важен персональный брендинг

Персональный брендинг важен, потому что он помогает повысить доверие к человеку. Никогда не было так конкурентоспособно получить новую работу или заработать зарплату. Поскольку все больше людей создают собственные бренды, вам нужно проявить себя, чтобы вас заметили. Персональный брендинг может позволить рекрутерам легко найти таких экспертов, как вы, особенно если вы сами занимались блоггингом.Если вы пытаетесь занять более высокую позицию в новой компании, вы можете продемонстрировать такие ключевые данные, как количество подписчиков, объем трафика на вашем сайте или другие важные показатели, которые могут дать вам конкурентное преимущество перед другими кандидатами. Думайте об этом почти как онлайн-портфолио о себе. Брендинг самого себя позволяет большему количеству людей узнать, кто вы и как вы приносите пользу.

Это также может помочь вам получить новые возможности, такие как деловые сделки или маркетинговые партнерства, которых у вас не было бы иначе, особенно если вы влиятельный человек.Самобрендинг внушает доверие и доверие к вашим знаниям и вашим способностям, поэтому компании знают, что партнерство с вами повысит узнаваемость их бренда. Аутентичный брендинг, демонстрирующий свою индивидуальность, является отличным способом отличить себя от других в своей области и развить свой личный бренд. Мы поговорим об этом позже.

Как улучшить свой личный бренд

Как только вы начнете работать над своим личным брендингом, обратная связь и то, что ваш собственный бренд будет соответствовать вашему личному заявлению о брендинге, помогут вам улучшить ваш прогресс.Персональный брендинг был чрезвычайно успешным для многих разных людей, но без вашего личного заявления о брендинге может быть трудно понять, когда вы добились успеха в своих начинаниях. Важно знать, как выглядит прогресс для улучшения вашего личного брендинга.

Выполните следующие действия, чтобы улучшить свой личный бренд.

  1. Исследуйте и создайте свой личный бренд-бренд : Определите свою аудиторию на этом этапе и проведите аудит конкурента, который может существовать для вас.
  2. Создайте персональную стратегию брендинга : спланируйте, как взаимодействовать с целевой аудиторией, и определите, каким будет успех для вас через два месяца, девять месяцев, два года.
  3. Следите за своим личным участием в бренде : поощряйте позитивное участие и составьте план действий для негативных замечаний.
  4. Развивайте свой личный бренд : стремитесь делиться своим личным брендом с помощью социальных сетей, контактов, контактов и возможностей общения.Подумайте о блогах, vBlogging, подкастах и ​​других способах продвижения вашего личного бренда таким образом, чтобы ваша аудитория быстро потребляла контент.
  5. Разработайте план связи : Контроль вашего присутствия в Интернете может занять много времени, поэтому этот план поможет вам получить негативную обратную реакцию и поможет вам легко предоставлять информацию партнерам, с которыми вы будете работать в дальнейшем.
  6. Регулярно измеряйте свой успех : Установите некоторые ключевые показатели эффективности для личного успеха бренда, чтобы вы знали, что движетесь в правильном направлении.Отмечайте даже небольшие победы, чтобы оставаться мотивированными для достижения большего.

Итак, после всего этого, как узнать, удалось ли вам создать личный бренд? Несколько ценных KPI включают в себя:

  • Когда продажа конвертируется через ваш блог
  • Когда вас просят выступить на мероприятии или на подкасте
  • Когда кто-то направляет вас к потенциальному клиенту
  • Когда публикация обращается к вам в гостевой блог
  • Когда люди начинают упоминать вас в Интернете, в социальных сетях, в блоге или в других важных СМИ

, где личный брендинг не был успешным

Брендинг сам по себе - нелегкая задача.Это отнимает много времени, медленно и иногда тяжело для желудка. Получение отрицательных отзывов в Интернете может сбить вас с толку, даже если у вас отличный план общения, а иногда вам не хочется быть брендом, который вы создали. Мы выделяем несколько вещей, которые следует учитывать при создании бренда, чтобы вы могли быстро улучшить свой бренд.

  • Игнорирование других влияющих факторов : Скорее всего, вы не единственный человек в своей отрасли, создающий свой личный бренд, и другие были там дольше.Сделайте свое исследование, чтобы удостовериться, что то, чего вы хотите достичь, не было сделано раньше. Перечислите своих конкурентов, следите за ними часто, чтобы знать, что они делают, и посмотрите, можете ли вы позаимствовать идею или две из них. Определите потенциальных партнеров, к которым вы можете обратиться и спросить совета, чтобы не тратить время на бесполезные предприятия.
  • Игнорирование ваших последователей : После того, как вы создали даже небольшое число подписчиков, обязательно слушайте, что они говорят. Если вы продвигаете продукт, а он вам не нравится, выясните, почему, и решите, является ли он лучшим продуктом для партнерства.Прочитайте комментарии после сообщений в социальных сетях, чтобы получить представление о том, что вам нравится, и используйте поисковую систему для поиска вашего имени в Интернете. Вы можете раскрыть о себе то, о чем раньше не знали.
  • Создание контента низкого уровня : ослабление никогда не является правильным выбором, особенно когда вы пытаетесь создать бренд, опираясь на свои знания в этой области. Следите за своей отраслью, и, если вы не великий писатель, выберите другой способ продвижения, или наймите фрилансера, который поможет вам в игре.
  • Брендинг себя неправильным : Без правильного исследования вы можете создать личный бренд, от которого никто не хочет отставать. Если ваша индустрия устарела, и вы хотите вдохнуть в нее жизнь, обязательно поинтересуйтесь, будет ли это положительным. Выйдите в индустрию и сначала задайте сложные вопросы, прежде чем погрузиться в брендинг себя совершенно неверным способом. Здесь важно упомянуть, что ваш личный бренд должен быть самим собой, а не тем, что вы создаете.Чем более вы естественны, тем легче оставаться последовательным во времени.
  • Не быть последовательным : Быть последовательным является наиболее важным элементом самобрендинга. Людям, которые меняют свою систему убеждений без промедления, нельзя доверять тому, что они говорят в своем контенте. В конечном счете, доверие - это то, чего хотят последователи. Последователи отождествляют себя с конкретными структурами мышления и следуют за людьми, которые думают так же, как и они. Если вы измените эти фундаментальные убеждения, последователи больше не будут доверять вашему личному бренду.
  • Забыть о долгосрочном периоде : Для личного бренда важно иметь долгосрочный характер, чтобы вы знали, куда движется ваш бренд. Если вы планируете предоставлять обучающие видео для макияжа, когда ваша аудитория - новички или молодые люди, заинтересованные в улучшении навыков макияжа, хотите ли вы продвигать эти видео в долгосрочной перспективе по мере продвижения ваших подписчиков, или вы будете рады остаться на том же уровне? , всегда предоставляя учебники для начинающих? Об этих вещах следует думать на ранних этапах процесса планирования, чтобы вы могли медленно двигаться в правильном направлении.

Брендинг: 10 персональных советов по брендингу

  1. Будьте Аутентичны: Советы по персональному брендингу

    Когда дело доходит до самобрендинга, важно быть подлинным. Но что, черт возьми, это значит? Это значит быть собой. У каждого есть свои причуды. Возможно, вы случайно запели песню во время разговора. Или, может быть, у вас действительно другой способ одеться. В тебе есть что-то, что делает тебя оригинальным.И если вы серьезно относитесь к брендингу, сейчас самое время смириться с вашей причудой. Правда в том, что эта особенность - то, что заставит вас выделиться на планете 7 миллиардов. Отпразднуйте свои отличия и позвольте себе проявить себя.

    Личные примеры брендов: Гари Вайнерчук

    Gary Vaynerchuk - Personal Branding Examples

    Кто самый подлинный человек, который приходит на ум, когда вы думаете об индивидуальном брендинге? Да, не кто иной, как Гари Вайнерчук. Я познакомился с ним несколько лет назад на Конференции по дорожному движению и конверсии в холле отеля, и он настолько реален, насколько это возможно.Самое примечательное в нем то, что он просто не подвергает себя цензуре. Вероятно, он с большей вероятностью откажется от выступления, в котором просит его приглушить ругань, а не понизить ее. Но это то, что мы любим в нем. Он говорит с вами так же, как вы говорите со своими друзьями. Он не ходит в дорогом костюме, напоминая вам, что он более успешен, чем вы. Хотя он и есть. Он приземлённый парень. Однажды я отправил ему сообщение в Instagram, и он ответил мне в течение 10 минут.Кто так делает? Никто.

    Персональный путь Гари Вайнерчука начался на YouTube, когда он продвигал свой интернет-магазин Wine Library. Вы когда-нибудь видели видео? Вот его первое видео. В основном это было похоже на домашнее видео из 90-х, несмотря на то, что оно было в 2006 году. Он просто сидел перед камерой и пил вино. Почему я упоминаю это? Потому что даже Гари Вайнерчук начал создавать личный бренд самым бюджетным способом. Так что вы тоже можете.

  2. Блоги для личного брендинга: Советы по личному брендингу

    Блоги для личного брендинга - это одна из стратегий, которую используют многие влиятельные лица.Почему это работает? Ну, сегодня вы можете быть никем без голоса. Но если вы постоянно создаете контент в своей нише в течение как минимум одного-двух лет, в конечном итоге вы будете создавать аудиторию вокруг себя. Есть два способа приблизиться к ведению блога для личного брендинга. Во-первых, вы можете создать свой собственный блог. Эта личная стратегия брендинга потребует самой предварительной работы, но в конечном итоге будет самой полезной. Или вы можете написать гостевые посты в топ-блогах вашей ниши. Это позволит вам быстрее создать аудиторию, но у вас нет виртуальных свойств.

    Личные примеры брендов: Rachel Parcell

    Rachel Parcell - Build a personal brand

    Рэйчел Парселл начала строить свой личный бренд с помощью своего блога Pink Peonies. В своем блоге она пишет о моде, красоте и образе жизни. Она была в модном блоге годами и завоевала репутацию влиятельного человека. В результате в настоящее время она собрала более 973 000 подписчиков только в Instagram. Она решила монетизировать свой блог, создав интернет-магазин под своим именем Rachel Parcell.Что она продает? Мода. И она тоже моделирует свою линию одежды. Ее собственный брендинг окупился. Как вы можете получить аналогичный результат? В вашем интернет-магазине есть раздел блога. Используй это. Ведение блога для личного брендинга - это отличный способ собрать аудиторию вокруг вас, монетизируя ее за счет продаж в вашем магазине.

  3. Предоставьте ценность: персональные советы по брендингу

    Когда люди говорят, что дают ценность, это обычно звучит как пух. Вот что это значит: скажем, вы продаете косметику.Вы можете быть тем брендом, который занимается исключительно рекламой. Или вы можете создать личный бренд, где вы создаете обучающие видео по макияжу, пишете статьи об общих вопросах макияжа, принимаете поток идей для вдохновения для разных сезонов или событий. Несмотря на то, что покупатель вполне может купить товар у бренда, который размещает только рекламу, он с большей вероятностью будет покупать у рекламодателя, который оказывает влияние. Зачем? Потому что этот влиятельный человек помог им и научил их чему-то новому еще до того, как они были готовы покупать.Этот бренд на высоте.

    Личные примеры брендов: Mimi Ikonn

    Mimi Ikonn - Personal Brand

    Стратегия личного брендинга Mimi Ikonn заключается в обеспечении ценности. Она прославилась с ее каналом YouTube для ее бренда Luxy Hair. В своих видео она создала уроки для волос, с которыми люди могли бы следовать. Она тонко показывает свои наращивание волос в своих видео, не делая их центром этого. Иногда она создавала видео о наращивании волос, но даже тогда основное внимание уделялось содержательному контенту, например, как правильно подобрать цвет и как его закрепить.Неудивительно, что в настоящее время она набрала 3,1 миллиона подписчиков. Вот как вы создаете эффективный личный бренд.

  4. Выйти из центра внимания: персональные советы по брендингу

    Я знаю, это кажется нелогичным, но постоянное пребывание в центре внимания может сказаться на вашей жизни. Плюс, иногда людям нужно немного по тебе скучать, чтобы понять, как сильно ты им нужен в твоей жизни. Подумай о Тейлор Свифт. До того, как она выпустила свой последний альбом Reputation, она почти год не публиковалась в социальных сетях.Она полностью вышла из центра внимания, когда начала осознавать токсическую сторону славы. Создавая личный бренд, вы поймете, что есть недостаток слишком большого внимания. Это нормально, выходить из центра внимания время от времени, чтобы восстановить силы.

    Личные примеры брендов: Kylie Jenner

    Kylie Jenner - Personal Branding

    Кайли Дженнер, будучи частью клана Кардашьян, всегда будет публичной фигурой. Является ли это реалити-шоу ее семьи или обложкой таблоида или успехом ее бренда Kylie Cosmetics, ей не избежать выхода в центр внимания.Однако она шокировала всех, оставив свою беременность в тайне. Она избегала выходить на публику, никогда не упоминала о своей беременности в социальных сетях. Она взяла важный момент в своей жизни и держала его в стороне от внимания, пока не была готова. Как только ее дочь родилась, она объяснила своим поклонникам, почему это было важно, она держала это в тайне.

  5. Будьте последовательны: персональные советы по брендингу

    Консистенция - это секретный соус, который объединяет победные личные бренды.Согласованность - это не только публикация в социальных сетях каждый день. Речь идет об объединении бренда и обмена сообщениями. Все ваши посты в социальных сетях выглядят по-разному или выглядят одинаково? Некоторые скажут вам, что вам нужно разнообразить свой контент, но правда в том, что чем последовательнее вы, тем легче вырастить последователей. Если ваш любимый поп-певец внезапно создал джазовый альбом, вы, вероятно, потеряли бы интерес, потому что вы предпочитаете оригинальную музыку, которую они создали. То же самое с личным брендингом. Ваша аудитория влюбится в то, как вы представляете контент.Если вы поменяете мелодию, они прыгнут с корабля.

    Личные примеры брендов: Мэнни Гутьеррес

    Manny Gutierrez - Self Branding

    Персональный брендинг Мэнни Гутьерреса довольно последовательный. Он - влиятельный человек на YouTube, который создает уроки макияжа на своем канале. Если вы зайдете в его аккаунт в Instagram, вы увидите, что большинство фотографий выглядят очень красиво. Заметно, что большая часть макияжа более драматична с яркими цветами, которые имеют дополнительный эффект. Так что любители макияжа, которые ищут более драматичный образ, скорее всего, последуют за его аккаунтом в Instagram и подпишутся на его канал на YouTube, чтобы опробовать подобный стиль.У него также есть интернет-магазин под названием Мэнни Муа, позволяющий ему лучше монетизировать свой канал на YouTube. Вы заметите, что пара футболок и розетка с надписью содержат в себе вульгарную лексику. Вероятно, потому, что он часто ругается на своих видео на YouTube, что подтверждает последовательность его общения даже во всех продуктах.

  6. Сеть: персональные советы по брендингу

    Трудно овладеть брендингом, если ты никогда не выставляешь себя там. Начните этот блог, проведите мероприятие Meetup, пообщайтесь с людьми на конференциях, выпейте чашку кофе с незнакомцем, ежедневно публикуйте сообщения в социальных сетях.Чем больше вы общаетесь с людьми, тем больше становится ваша сеть. В то время как у вас может возникнуть соблазн придерживаться специализированной сети, самое умное, что нужно сделать, - это перейти в другие категории. Вы никогда не узнаете, когда встретите кого-то, кто предлагает другую точку зрения или опыт которого находится в той области, о которой вам нужно знать больше в будущем.

    Личные примеры брендов: Doug the Pug

    Doug The Pug - Personal Brand Examples

    Я знаю, что было бы немного странно добавлять очаровательного мопса в этот список, но когда у вас есть 6.1 миллион поклонников в Facebook и 3,2 миллиона поклонников в Instagram, можно с уверенностью сказать, что вы король личного брендинга или, как сказал бы Даг Мопс, король поп-культуры. Мопс Дуг - одна из самых сетевых собак в мире. Он будет регулярно посещать собачьи мероприятия, интервью для СМИ, концерты и многое другое. Когда в его сообщениях в социальных сетях нет фотографий его в окружении пиццы, они часто включают его фотографии с другими влиятельными лицами. Почему это эффективно? Потому что эти влиятельные люди делятся своей фотографией в социальных сетях, отмечая его, что помогает повысить его социальную популярность.И, растя своих последователей, он может продавать больше продуктов в своем магазине Doug the Pug. Поэтому, когда вы общаетесь с другими влиятельными людьми, сделайте короткую фотографию и опубликуйте ее в социальных сетях, поскольку это может помочь вам укрепить ваш личный бренд.

  7. Стать создателем: Советы по персональному брендингу

    Некоторые создают личный бренд, будучи спорным. Это может иногда иметь неприятные последствия и привести к большой негативной огласке. Более безопасный способ создать отличный личный бренд - стать создателем.Если вы создаете свой собственный интернет-магазин, уникальный продукт или контент, не стоит недооценивать, насколько важно создание. Лучшие влиятельные лица - создатели и исполнители. Так что запустите этот интернет-магазин, создайте этот канал на YouTube и, на самом деле, посвящайте себя публикации каждую неделю или пишите статьи для гостей в известных блогах. Прятаться за компьютером и проводить выходные дни за просмотром Netflix не поможет самобрендингу.

    Личные примеры брендов: Carli Bybel

    Carli Bybel - Personal Branding Tips

    История личного брендинга Карли Бибеля началась на YouTube.Она постоянно создает красивые макияжные образы на своем канале. Чтобы лучше монетизировать ее влияние, она также создала набор для макияжа, который она часто использует на своем канале. Хотя у нее нет собственного салона красоты, она продает свою продукцию на популярном веб-сайте BH Cosmetics. Продукт настолько популярен, что покупателям запрещено заказывать более четырех. Таким образом, демонстрация того, как личный бренд может помочь стимулировать рост продаж. Помимо создания видео на YouTube и собственного косметического продукта, она также создала собственный блог, в котором освещала моду, красоту и прическу.Она будет публиковать свои фотографии, моделирующие разные образы, с некоторым письменным содержанием между ними.

  8. Будьте экспертом: персональные советы по брендингу

    Брендинг сам по себе может быть трудным, когда у вас нет опыта. У каждого влиятельного человека есть своя ниша. Если у вас есть интернет-магазин по продаже инструментов, вы можете убедиться, что вы являетесь экспертом в столярном деле, дизайне мебели или в какой-то соответствующей нише. Если вы продаете запчасти для автомобилей, вам, вероятно, следует повысить свой опыт в автомобильной промышленности, чтобы вы могли обеспечить свою ценность.Другой способ взглянуть на это - создать бренд вокруг своей области знаний. Скажем, вы работали в парикмахерской в ​​течение пяти лет, вы могли бы создать личный бренд, где бы вы поделились своим опытом в вопросах волос, продавая средства для волос.

    Личные примеры брендов: Мишель Фан

    Michelle Phan - Personal Branding

    До того, как Мишель Фан начала самобрендинг на YouTube, она работала в художественной школе. Она применила свою степень в области мастерства макияжа и быстро вызвала постоянную аудиторию на YouTube, где она провела уроки макияжа.В конце концов она перестала создавать видео на YouTube и сосредоточилась на своих брендах. Она была соучредителем и создала две марки: Ipsy и EM Cosmetics. Учитывая ее опыт работы с учебниками по макияжу, переход на создание косметических брендов имел смысл для ее карьеры. Ее личный бренд помог поднять ее бизнес, так как в 2015 году ее бизнес был оценен в 500 миллионов долларов.

  9. Amplify Yourself: Советы по персональному брендингу

    Ранее в этой статье мы говорили о подлинности.Усиление себя - это второй шаг. В многолюдном мире трудно выделиться. Усиление себя - это то, где вы берете суть того, кто вы есть, и сходите с ума от этого. Например, скажем, вы рискуете. Если вы хотите создать личный бренд, основанный на том, как вы любите рисковать, вы можете создать контент о том, что вы делаете кучу смельчаков. Вроде того, как Ник Валленда натолкнулся на Ниагарский водопад или Феликс Баумгартнер совершил сверхзвуковое падение с края космоса. Вы можете не делать что-то экстремальное, но вы будете делать больше экстремальных действий, чем не делал бы обычный человек.

    Личные примеры брендов: Simeon Panda

    Simeon Panda - Personal Branding Examples

    Симеон Панда создан личный бренд вокруг его внешности. В конце концов, к специалисту по фитнесу трудно относиться серьезно, если ты не в форме. Он был показан на обложке журналов за его впечатляющее телосложение. Дело не только в том, что он в отличной форме, его мышцы огромны по сравнению со средним человеком. Он усилил свою внешность, чтобы выделиться в нише фитнеса. В своем интернет-магазине Simeon Panda он продает онлайн-материалы для тренировок и оборудование для фитнеса.Если бы он не усилил свою внешность, его обучающие видео онлайн не были бы столь убедительными. Однако те, кто хотел бы иметь большие мускулы и более сильные тела, могут выбрать продукты, которые он продает, чтобы получить подобное тело.

  10. Будьте Социальны: Советы по персональному брендингу

    Личные бренды не могут быть созданы без человеческого взаимодействия. Конечно, многие влиятельные лица в конечном итоге достигают точки, когда они немного меньше взаимодействуют со своими поклонниками. Но если вы только начинаете свой брендинг, вы, вероятно, хотите отвечать на сообщения от ваших подписчиков.Это просто хорошо для бизнеса. Потратьте время каждый день, чтобы общаться с вашими последователями в социальных сетях. Кто-то отметил вас в сообщении? Ответить на это. Была ли одна из ваших статей опубликована в социальных сетях? Спасибо им У клиента есть вопрос о вашем продукте? Ответь им. Люди хотят быстрых ответов. Важно гуманизировать свой личный бренд.

    Личные примеры брендов: Eric Bandholz

    Eric Bandholz - Branding yourself

    Эрик Бандхольц, основатель Beard Brand, фактически общается со своими последователями в социальных сетях.Хотя он не отвечает на DM в Instagram, он отвечает на публичные комментарии, несмотря на то, что у него более 26 тысяч подписчиков. Вы также можете время от времени находить сообщения от него на канале его бренда на YouTube.

Заключение

Создание личного бренда может помочь поднять ваш бизнес на новый уровень. Следуя сочетанию личных советов по брендингу, таких как подлинность, последовательность и общение, вы повышаете свои шансы на успех в карьере. Я знаю, что может быть страшно выставить себя там, но награда намного больше, чем риск.Вы можете иметь возможность действительно влиять на мир. Ваше наследие находится в ваших руках.

Вы планируете создать личный бренд? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Откройте для себя тысячи продуктов, которые вы можете начать продавать онлайн. Никаких обязательств, кредитной карты не требуется.

Получи Оберло сейчас. Это бесплатно.

Хотите узнать больше?

Nicole Martins Ferreira

Николь Мартинс Феррейра

Николь Мартинс Феррейра - маркетолог в Оберло и опытный предприниматель в области электронной коммерции.Она строит интернет-магазины с 2013 года и делится своими секретами с пользователями Oberlo с 2016 года. Следите за ней в Твиттере @nicolemarfer.

,

5 шагов к созданию выдающегося личного бренда

Каждый знает важность хорошего брендинга, когда дело касается вашего бизнеса, но как насчет создания личного бренда, который ассоциируется с вами как с личностью? Никогда не стоит недооценивать силу личного брендинга - если все сделано правильно, это может стать вашим самым ценным активом.

Персональный брендинг может быть вашей супер силой. Иллюстрация от OrangeCrush.

Но как создать успешный личный бренд?

Эта статья расскажет вам о секретах личного брендинга и расскажет о шагах, которые необходимо предпринять, если вы хотите создать для себя выдающийся личный бренд.

Давайте начнем с определения того, что на самом деле означает персональный брендинг:

Что такое персональный брендинг?
-

Персональный брендинг - это то, что формирует восприятие человека в глазах общественности. Персональный брендинг - это создание репутации, создание образа себя для внешнего мира и маркетинг себя как личности. По сути, ваш личный бренд - это история, которая рассказывается о вас, когда вас нет в комнате.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Может быть немного неудобно думать о себе как о бренде. Но правда в том, что у каждого уже есть личный бренд. Что люди говорят о вашей работе? Какие прилагательные они используют, чтобы описать вас? Они положительные или критические?

Ваша история также рассказывается в Интернете. Что говорят о вас в виртуальном пространстве? У вас есть возможность активно управлять своим брендом или оставить его на волю случая.

Создание личного бренда намеренно позволит вам рассказать свою историю так, как вы хотите, чтобы она рассказывалась, зарекомендовать себя в качестве эксперта и лидера в своей области и установить связь с вашими клиентами и клиентами, помимо ваших продуктов и услуг.

Личные примеры брендов

В мире бизнеса есть персонажи, которые больше жизни. Они овладели искусством личного брендинга и точно знают, кто они и что делает их уникальными.

Гари Ви (Вайнерчук) - отличный пример успешного личного бренда, построенного вокруг него как личности.

Ярким примером для эксперта в области личного брендинга является Гари Вайнерчук, который успешно называет себя Гари Ви, дерзким бизнесменом, который так говорит. это и не боится саморекламы или высказывать свое мнение громко и ясно.

Весь бизнес Мари Форлео строится вокруг ее причудливого личного бренда. Он живет на marieforleo.com, и у нее даже есть телевизор Мари Форлео.

Другой замечательный пример - личный бренд Мари Форлео, построенный вокруг ее необычной личности и мотивационного, поддерживающего отношения. Ее личный бренд красиво оформлен, имеет аутентичную атмосферу и направлен на поощрение женщин-предпринимателей.

Примеры выдающихся личных брендов есть повсюду, и способ, которым человек выбирает формирование своего личного бренда, зависит от того, какой имидж он хочет создать и чего он хочет достичь.Подумай, Опра. Ричард Брэнсон. Бейонсе. Гордон Рамсей. Персональный брендинг может быть чрезвычайно разнообразным.

Посмотрите практически на любого успешного Youtuber, блоггера или делового человека с онлайн-фанатами, и вы увидите, что их личный бренд играет важную роль в их успехе. Именно их личность делает их доступными, заслуживающими доверия и запоминающимися. Их бизнес строится вокруг них как личность, что делает их бизнес и личность буквально неразделимыми. Персональный брендинг является их самым большим активом.

Итак, как вы на самом деле идете о создании личного бренда? Вот 5 шагов, о которых нужно подумать:

1. Понять, почему вы создаете личный бренд
-

Хорошо, ясно, что вам нужен личный бренд, если вы хотите добиться успеха. Но как именно это вам поможет? Каковы ваши конкретные причины для создания сильного бренда? Получение четкого представления о том, что вы пытаетесь достичь с помощью своего бренда, поможет вам наметить шаги, чтобы добраться туда.

Персональный брендинг для фрилансеров

Дэниел Маргулис создал свой личный бренд как копирайтер-фрилансер, создавая шесть цифр на Upwork настолько успешно, что теперь он даже больше не занимается фрилансом и обучает других фрилансеров тому, как заработать больше денег!

В качестве фрилансера, работающего на индивидуальной основе, персональный бренд абсолютно необходим. Ваш личный бренд поможет повысить осведомленность о вашем существовании и укрепит доверие и доверие, чтобы больше клиентов обращалось к вам за услугами.В конечном счете, сильный личный бренд означает, что клиенты придут к вам, а вам не придется торопиться, чтобы найти их, что сэкономит вам время и деньги.

Персональный брендинг для предпринимателей и владельцев бизнеса

Как владелец бизнеса, вы уже должны строить свой бизнес-бренд. Стратегия вашего бренда будет включать вашу общую цель и ваши ценности, преимущества, которые стоит за вашим брендом, и то, как вы отличаетесь от конкурентов, а также осязаемые элементы, такие как ваш логотип, цвета и типографика, присутствующие во всех ваших материалах.Но за вашим бизнес-брендом стоит и личный бренд.

Посмотрите на Ричарда Брэнсона. У него 11,3 миллиона подписчиков в Твиттере - сравните это с учетными записями в Twitter его свойств Virgin Atlantic (556K), Virgin Galactic (171K) и Virgin Media (225K). Как он заявляет в своем профиле, он «ненавистник, филантроп и нарушитель спокойствия, который верит в превращение идей в реальность». Брэнсон использует свой личный бренд, чтобы поддержать свои различные предприятия и заставить людей покупать его компании.

Ричард Брэнсон известен своей веселой позицией, своей страстью к тому, что он делает, и своей верой в баланс между работой и личной жизнью для себя и своих сотрудников.

Люди естественно интересуются другими людьми и их историями. Они хотят знать, почему вы создали свой бизнес в первую очередь, что вы отстаиваете и какие таланты и пристрастия вы предлагаете. Выращивание сильного личного бренда гуманизирует ваш бизнес и позволит вам развить более крепкие отношения, которые приведут к более широкой экспозиции.

Как предприниматель, вы также можете начать более одного бизнеса за эти годы. Ваше текущее коммерческое предприятие может потерпеть неудачу (надеюсь, что нет!), И вы можете продать свои акции и перейти к следующему проекту, но ваш личный бренд продолжает жить.

2. Возьмите под свой контроль свой П.И.Е.
-

Вкусный P.I.E .: производительность, имидж и экспозиция. Виа Эрол Ахмед.

К сожалению, тяжело работать или иметь отличные идеи в наши дни достаточно редко. Неважно, что вы делаете или какова ваша цель, секрет в том, чтобы контролировать свой P.I.E .: Performance , Image и Выдержка . Все три пьесы вашего профессионального П.И.Е. нужно работать в вашу пользу, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд преуспел.

Производительность принципиальна, конечно. Вы должны обеспечить качественные результаты в своей работе. Имидж - это то, что о тебе думают другие люди, это твой личный бренд! И последняя часть, «Экспозиция», посвящена тому, чтобы люди знали, кто вы и за что вы выступаете (ниже я покажу вам, как это сделать).

Попытайтесь выяснить, где можно улучшить: вы добиваетесь наилучших результатов, но ваш имидж не очень хорош? Ваше изображение хорошо, но вам не хватает экспозиции? Вам нужно обратить внимание на все три для достижения наилучших результатов.

3. Найдите историю своего бренда и создайте рамки своего бренда
-

Сильная история построена на основных основополагающих принципах, которые вместе поддерживают общую цель ваших усилий по брендингу. Виа Доганкан Озтуран.

Прежде чем вы начнете рассказывать свою историю, вам нужно понять, какой будет эта история.Чем ты хочешь быть известным? Что заставит вас выделиться на фоне конкурентов? Важно, чтобы вы развили глубокое понимание индивидуальности вашего бренда и индивидуальной идентичности бренда.

Личная структура бренда, или история, состоит из ряда ключевых элементов:

Цель бренда

Какова ваша общая цель, ваше «почему»? Почему ты встаешь утром и идешь на работу? Что вы в конечном итоге пытаетесь достичь? Это может быть профессиональный успех или помощь или поддержка других с вашим продуктом или услугой.

Основные ценности

Сегодня бренды

становятся все более ценными, и ваш личный бренд должен быть еще более. Что вы хотите отстаивать? Что вы больше всего цените в личной и профессиональной жизни? Творчество и инновации? Честность и уважение? Дисциплина и надежность? Попробуйте придумать пять основных ценностей.

Преимущества бренда и причины полагать

Бренд должен четко понимать функциональные и эмоциональные преимущества, которые он предоставляет своим клиентам.Что касается вашего личного бренда, какие жесткие и мягкие навыки вы привносите в игру? Каковы ваши уникальные сильные стороны? К сложным навыкам относятся такие вещи, как (в моем случае) письмо, коучинг и наставничество, публичные выступления, организация семинаров, бизнес-стратегия, брендинг и маркетинг. Мягкие навыки - это такие атрибуты, как мотивация, сила, независимость, быстрота мышления и открытость.

Далее, вы захотите рассмотреть доказательства, подтверждающие эти утверждения. Какие награды и почести у вас есть? Какие квалификации или отзывы клиентов? Составьте список всех ваших степеней, наград, дипломов, отзывов, видных выступлений в СМИ и ключевых примеров вашей работы (i.е. канал YouTube с вашими лучшими выступлениями или профессиональный блог, где вы найдете лучшие примеры написания).

Материальные брендинговые элементы

Наконец, у бренда всегда будут материальные элементы, такие как название бренда, логотип, цвета и шрифты - дизайн вашего бренда. Каковы материальные элементы вашего личного бренда?

Онлайн, это будет включать цвета и элементы дизайна, которые вы используете на своем сайте и в социальных сетях. Многие фрилансеры, которые создают бренд от своего имени, также получают индивидуальный дизайн логотипа для использования на визитных карточках, на своих сайтах и ​​т. Д.Оффлайн, персональный брендинг включает в себя ваш внешний вид, включая уход, одежду, которую вы носите и как вы говорите, а также любые незабываемые индивидуальные причуды!

Создание персональной основы бренда

Точно так же, как бизнес-бренд, ваша личная структура бренда учитывает ваши общие цели и ценности, а также способы, которыми вы воплощаете их в жизнь в повседневной практике. Виа Анна Лундберг.

Создайте свой собственный каркас бренда (вы можете следовать моему формату или создать свой собственный формат), распечатать его и расклеить там, где вы можете его увидеть.Как и в случае с бизнес-брендом, теперь вы можете использовать эту концепцию персонального брендинга, чтобы направлять все, что вы делаете, приводя свой личный онлайн-и оффлайн-бренд в соответствие с вашим лучшим самочувствием.

Что отличает ваш личный бренд?

Теперь рассмотрите историю вашего бренда и структуру в сравнении со всеми остальными в выбранной вами области. Что особенного в вас? Почему кто-то должен работать с вами, а не с вашими конкурентами?

Компании часто называют это своим «USP», своей уникальной точкой продажи, и это особенно важно в многолюдной отрасли.Вы единственный в своей отрасли с чувством юмора? У вас есть уникальная перспектива или особые навыки, которые никто не может предложить? Ваш личный брендинг должен четко демонстрировать, что отличает вас от других, и ставить ваш USP вперед и в центр.

4. Оцените свой личный бренд в его нынешнем виде
-

Теперь, когда вы создали историю, которую хотите рассказать, давайте взглянем на историю, которая рассказывается сегодня.

Что говорит Google?

Как бы вы узнали о ком-то еще? Вы их Google, верно? Это довольно стандартно.Фактически, 70% работодателей используют Google, чтобы проверить вас, а 70% рассматривают ваши профили в социальных сетях как часть процесса найма.

Это официально оправдание Google! Что приходит первым? Это ваш личный профиль на Facebook или ваша страница на LinkedIn? Перейдите на вкладку «Изображения Google»: какие фотографии вы видите - это фотографии, которые вы хотите видеть профессиональными контактами ?! Вы вообще появлялись или в результатах поиска преобладает кто-то с вашим именем?

Если изображение, представляемое в Google, далеко от профессионального изображения, которое вы хотите проецировать, или если вы вообще не появляетесь, значит, вам есть над чем поработать!

Когда я впервые начал управлять своим личным брендом - когда я увольнялся с работы еще в 2013 году и думал о дальнейших шагах - поиск в Google моего имени привел бы к 15-летней жертве автокатастрофы вместе с профессором шведского университета.Как видите, у меня все еще есть телеведущая, с которой я могу бороться! Виа Анна Лундберг.

Какую историю вы рассказываете в социальных сетях?

Теперь давайте рассмотрим ваши профили в социальных сетях и посмотрим, какую историю вы там рассказываете.

Facebook часто является самым большим виновником. Ваш профиль может быть полон недовольства по поводу некоторой несправедливости по отношению к вашей местной команде или пьяных фотографий с парнями в спорт-баре. Может быть, вы жалуетесь на то, что каждый понедельник утром приходите на работу с огромным похмельем, или вы публикуете много видео с кошками.А как насчет тех кокетливых групповых селфи, когда ты с девушками? Сейчас настало время рассмотреть изображение, которое может сформироваться в умах потенциальных клиентов, партнеров, инвесторов или работодателей, когда они увидят эти фотографии и обновления.

Подумайте о том, чтобы создать отдельную страницу для своей деловой персоны и ограничить свой существующий профиль Facebook строгими настройками конфиденциальности. Таким образом, только ваши самые близкие друзья и семья увидят ваши селфи и напыщенность. (Или, что еще лучше, держите их при себе!)

Другой большой это LinkedIn.Ваш профиль обновлен? Что говорится в рекомендациях и в каких-либо обновлениях? Какой контент вы любите и комментируете? Устаревший и неактивный - или супер негативный - профиль не производит большого впечатления.

Что будущий работодатель или клиент будет думать о вас, основываясь на том, что они находят в Интернете? Повторите эту оценку всех ваших профилей в социальных сетях и запишите все изменения, которые вы хотели бы внести. Узнайте больше о брендинге в социальных сетях здесь.

как вы попадаете в реал?

Когда дело доходит до вашего присутствия в автономном режиме, немного сложнее оценить, какую историю вы рассказываете.

Попробуйте спросить своих коллег, друзей, деловых партнеров и бывших клиентов, как они описали бы вас, если бы они порекомендовали вас кому-то - посмотрите, упоминают ли они ключевые моменты, которые вы хотите подтолкнуть.

Совет профессионала

: не пытайтесь быть кем-то, кем вы не являетесь, у большинства людей есть шестое чувство недостоверного поведения. Персональный брендинг работает лучше всего, когда вы аутентичны и не пытаетесь сыграть ту роль, которую, по вашему мнению, должны играть.

Также полезно честно взглянуть на свою внешность. Подходит ли ваша одежда и аксессуары (включая татуировки или пирсинг) для аудитории, к которой вы пытаетесь обратиться? Вы можете не думать, что внешность имеет значение, но люди по-прежнему быстро судят о вас в первые минуты встречи с вами. Что вы хотите, чтобы их вынос?

5. Поделитесь историей своего бренда с миром
-

Теперь, когда вы знаете, как вы смотрите на мир сегодня, вы можете начать воплощать в жизнь свою новую историю.

Но дело не только в том, что вы говорите, а в том, как вы это говорите. Обязательно создайте привлекательный внешний вид и используйте последовательный фирменный голос на любой платформе, на которой вы работаете. Наряду с вашими словами и действиями это то, что собирается передать вашу индивидуальность и создать полное представление о том, кто вы есть.

Профессиональная фотография, убедительный заголовок и тщательно составленное резюме гарантируют, что ваш профиль в LinkedIn привлечет правильное внимание. Виа Анна Лундберг.

научиться любить LinkedIn

Существует так много разных социальных сетей, но для профессионального мира LinkedIn - выбранная земля.Вот несколько простых советов:

Инвестируйте в профессиональную фотографию

Стоит инвестировать в хорошие фотографии - по крайней мере, запросите услуги друга, у которого есть подходящая камера, если вы не хотите тратить деньги. Вам нужно хорошее освещение, нейтральный фон и приятная улыбка! Никаких пухлых утиных лиц или плохо подрезанных свадебных фотографий, пожалуйста.

И, несмотря на это: всякий раз, когда вы загружаете свою фотографию, убедитесь, что она оптимизирована для поиска (например, anna-lundberg.jpg).

Настройте свой заголовок

Давай, ты намного больше, чем «фрилансер» или «сторонник»! Подумайте об использовании вашего лифта - у вас есть один, верно? - или, по крайней мере, его ключевые точки, чтобы захватить все, что вы можете сделать.

И если вы работаете, не полагайтесь на свою должность. Вместо этого используйте слова, которые иллюстрируют основные обязанности вашей работы. Если вы пытаетесь начать бизнес или хотите сменить карьеру, вы захотите использовать язык, который поможет вам ускорить процесс продвижения в этом новом направлении.

Написать убедительное резюме

Раздел «Сводка» - это первое, что люди увидят после названия, и это отличное место для включения ключевых элементов вашей личной основы бренда.Это ваша возможность дать читателю понять, кто вы, и заинтересовать его, чтобы он покопался в остальной части вашего профиля.

Резюме должно быть написано от первого лица («Я работаю с…»). Подумайте, с кем вы говорите, и ваши ключевые сообщения. Выделите ваши самые большие достижения и, если необходимо, объясните любые пробелы или отклонения, которые иначе не могли бы иметь смысла в вашей профессиональной траектории. Попробуйте ввести призыв к действию, например, адрес электронной почты, чтобы с вами можно было легко связаться.

Уточните свой опыт работы

Названия должностей сами по себе не говорят слишком много, поэтому обязательно продолжайте рассказывать свою историю через каждую из должностей или проектов, которые вы отмечаете в своем профиле. Выделите ключевые обязанности и достижения, которые поддерживают ваше основное послание (помните, что часть «авторитет» из вашего бренда в № 2).

Получите рекомендации от прошлых работодателей

Отзывы и обзоры отлично подходят для завоевания доверия и доверия.Не стесняйтесь спрашивать людей явно, даже приводя им примеры того, что вы хотели бы, чтобы они упоминали. Люди обычно не пишут что-либо, если вы не спросите.

Добавьте свои ключевые навыки

Убедитесь, что ваши самые важные навыки и сильные стороны включены в раздел навыков. Вы также можете перетасовать их так, чтобы три самых важных навыка появились сверху.

Выберите ваши социальные сети выбора

У вас не будет времени активно управлять каждой отдельной сетью, поэтому выбирайте осторожно.Подумайте, кто вы, в каком бизнесе или в какой отрасли вы работаете, и кто ваши клиенты.

Twitter
Гай Кавасаки является одним из ведущих авторитетов в Twitter. Обратите внимание, что он прикрепил свой твит о своем последнем онлайн-курсе. С 1,5 млн подписчиков он должен что-то делать правильно!

Используйте эту профессиональную фотографию, которую вы сделали, и убедитесь, что ваша биография в Твиттере запечатлела вашу историю (помните этот замечательный пример от Ричарда Брэнсона?) И что ваши твиты тоже последовательны. Добавьте немного индивидуальности, так как простой обмен отраслевыми статьями может стать немного сухим! Вы можете закрепить ключевой контент в верхней части своего профиля, чтобы убедиться, что это первое, что увидят люди, когда они попадут в ваш профиль (вместо вашего случайного твита о горячем парне, которого вы видели в поезде сегодня утром).

Facebook
Джо Уикс, он же The Body Coach, собрал на своей странице «публичной фигуры» 2,7 млн. Человек благодаря своим регулярным тренировкам в Facebook, видео на YouTube и другому интересному контенту. Обратите внимание, что его личный бренд находится впереди и в центре здесь.

Создание специальной страницы Facebook для ваших профессиональных связей - хорошая идея, если вы хотите сохранить свою частную жизнь в тайне. Вы можете выбрать страницу «Автор» или «Общественный деятель». Убедитесь, что ваш раздел «О программе» заполнен, у вас есть ссылка на веб-сайт, и вы получили высококачественное изображение профиля и обложку.Вы можете (и должны!) Позволить вашей личности просвечивать здесь, но сохранять профессиональный тон и создать страницу, которая бы сделала вашу бабушку гордой!

Instagram
Нет смысла настраивать аккаунт в Instagram, если вы ненавидите фотографировать и не хотите публично рассказывать о своем образе жизни. Точно так же нет смысла заходить в Facebook Live, если вам неудобно смотреть видео или создавать свой бренд на Snapchat, если ваша целевая аудитория находится в более старшем возрасте, который его не использует.Виа Ганс Вивек.

Если вы творческий человек или увлечены едой, красотой, модой и т. Д., То более визуальная платформа, такая как Instagram, может стать отличным способом создать свой личный бренд красивым способом. Опять же, убедитесь, что ваша биография отражает суть вашей истории и что ваши контакты и посты поддерживают эту историю.

Создать персональный сайт

Если вы хотите серьезно относиться к созданию своего бренда, вам нужно создать сайт. Это не обязательно должно быть модно - просто нужно выглядеть привлекательно и профессионально, иметь свою биографию, свое резюме и свои контактные данные со ссылками на свои профили в социальных сетях.Но вы можете поднять его на следующий уровень с дополнительной информацией, материалами, статьями и информационным бюллетенем - нет предела тому, что вы можете сделать!

Вы можете настроить базовый сайт с помощью конструктора веб-сайтов или создать более сложный веб-дизайн. Независимо от того, какой маршрут вы решите выбрать, получите собственное доменное имя (www.janesmith.com, а не www.janesmith.wordpress.com) и попросите кого-нибудь вычитать всю копию для вас, особенно если вы не являетесь родным английским динамик (это касается всех онлайн-платформ!).

Да, и пока мы находимся на доменах: пожалуйста, ПОЖАЛУЙСТА, не используйте адрес Hotmail для профессиональных контактов. Это неловко. В самом деле. Gmail является стандартом в наши дни, поэтому как минимум вы должны получить что-то вроде [email protected] Еще лучше, если вы можете защитить собственное доменное имя, например, [email protected] - часто вы можете получить это вместе с вашим сайтом.

И после того, как вы проделали всю эту замечательную работу по обновлению своих профилей и платформ, вы захотите убедиться, что они развиваются вместе с вами.Обязательно проверяйте время от времени и обновляйте свои профили.

6. Создайте свое личное присутствие в Интернете.
-

Вы отсортировали все свои профили в социальных сетях, чтобы они были в курсе и рассказывали правильную историю. Потрясающие! Но хотя приятно иметь это основное присутствие в Интернете, если вы остановитесь там, никто не узнает, что вы существуете. Чтобы установить реальные связи, вам нужно активно общаться с реальными людьми.

Чтобы действительно рассказать свою историю, вам нужно начать создавать контент.Это может быть так же просто, как поделиться своим взглядом на актуальную отраслевую тему или дать представление о «закулисных» аспектах вашего бизнеса. Виа Анна Лундберг.

Создать соответствующий контент

Вы можете начать этот процесс, обмениваясь и комментируя контент других людей, который соответствует ценностям и сообщениям вашего личного бренда. Графическому дизайнеру было бы хорошо, если бы ему понравилась статья в LinkedIn, которая обещает 7 убийственных советов по дизайну логотипа , или добавит свою перспективу на страницу под названием Обязательные навыки для любого графического дизайнера , но, вероятно, следует избегать затягивания долгих спорных вопросов. темы о политике текущего POTUS.(Этот последний идет для всех нас!)

Как только вы освоитесь с такого рода взаимодействием, вы можете начать создавать и публиковать свой собственный контент. От вас зависит, какой формат вы выберете. Если вы любите писать, то добавление блога на ваш личный сайт может быть хорошей идеей, или вы можете написать статьи на Medium или LinkedIn. Это также поможет вам показываться выше в поисковых рейтингах. Если вы немного болтунья, почему бы не попробовать подкаст или видеоблог?

Возможно, вы предпочитаете прятаться за камерой, и в этом случае вам лучше всего поделится своими красивыми фотографиями в Instagram.Возможно, вам придется выйти из своей зоны комфорта и выучить новый навык, но вы будете удивлены тем, насколько быстро вы будете совершенствоваться с помощью небольшой последовательной практики.

Не забудьте старые добрые сети

На протяжении всех этих процессов обязательно оставайтесь на связи с существующими контактами, общайтесь с незнакомыми людьми на конференциях и других мероприятиях и ищите возможности высказаться и поделиться своим контентом. Многим людям неудобно общаться, но на самом деле это просто общение с людьми, и вы определенно можете это сделать! Ищите способы, которыми вы можете повысить ценность и помочь другим, и вы обнаружите, что люди будут делать то же самое для вас.

7. Используйте персональную стратегию брендинга
-

Наконец, какие бы форматы и платформы вы ни выбрали, какой бы контент вы ни создавали и ни размещали, обязательно сделайте это намеренно. Каждое сообщение в блоге, которое вы пишете, каждый отправляемый твит, добавляет еще одну часть к головоломке, которая является вашим личным брендом. Ваша личная стратегия брендинга - это более полное представление о бренде, который вы хотите создать.

Наличие стратегии будет держать вас на правильном пути и гарантирует, что вы окажетесь там, куда хотите.Это ваше видение и план действий, в который вы должны вписаться.

Теперь пришло время предпринять шаги, чтобы убедиться, что образ, который люди получают в результате, - это образ, который вы хотите для своего личного бренда! Хотите больше советов по брендингу? Вот как можно создать отличный бренд для вашего бизнеса.

Нужна помощь в разработке вашего личного бренда?
Наши дизайнеры могут создать идеальный образ для вас.

Эта статья была изначально написана в августе 2018 года, она была обновлена ​​новыми изображениями и информацией.

.

Главное руководство по персональному брендингу

Никогда не поздно начать работать над своим личным брендом. Фактически, выпускникам колледжей теперь советуют поработать над тем, как они представляются потенциальному работодателю.

Для брендов это руководство будет полезно для вас, когда вы пытаетесь исследовать влияние социальных сетей в своей области. Является ли личный бренд потенциального влияния сильным и последовательным?

Luvvie Ajayi - ее собственный бренд. Благодаря возможности персонального брендинга и профессиональных услуг, ее карьера взлетела до самой недавней, книжной сделки.Вы сможете увидеть из всех ее персонажей в сети, что у нее заблокирован ее личный бренд.

Что такое персональный брендинг?

Как и корпоративный брендинг, персональный брендинг представляет вас на индивидуальном уровне. Для некоторых людей персональный брендинг является синонимом влиятельного лица в социальных сетях, но это не должно быть так для всех.

Презентация личного брендинга в Интернете включает в себя создание голоса, индивидуальность, логотип, биографию и даже темы, которые вы хотите быть известными.То, что вы не хотите в конечном итоге, скучный и роботизированный аккаунт. Возможно, еще хуже, несоответствие между вашей персоной онлайн и вашей реальной личностью.

Почему важен персональный брендинг?

Для обычного человека в сети вы можете подумать, что персональный брендинг совершенно не нужен вашей жизни. Это может быть правдой. Однако если вы пользуетесь Google, Facebook, Twitter, Chrome или любым другим онлайн-сервисом, для которого требуется некоторая ваша личная информация, ваша личность уже где-то документируется.

Контроль над тем, как вы себя представляете, - лучший способ решить, что происходит, когда кто-то гуглит ваше имя.

По правде говоря, у вас уже есть личный бренд. Он основан на агрегированных данных о ваших покупательских привычках, истории посещений и всех ваших публикациях в социальных сетях. Это установлено с вашим контролем или без него. Но это то, что вы хотите, чтобы это было?

Нил Патель известен как гений маркетинга, и его сайт, контент и другие профили в социальных сетях отражают это.

5 шагов к успеху личного брендинга

Создание персонального бренда, которым вы гордитесь, - это постоянный проект. Требуется время, чтобы создать видение того, что вы хотите, и затем реализовать это видение. Nike не установил свой бренд в одночасье, и вы тоже.

1. Установите персональные цели брендинга

Чем ты хочешь быть известным? Это не экзистенциальная версия вопроса. Подобно тому, как компании устанавливают цели в социальных сетях, вы хотите установить свои собственные цели брендинга.

Некоторые примеры целей включают в себя:

  • Станьте лидером в своей отрасли
  • Платят за выступление на отраслевых конвенциях
  • Быть известным как «эксперт» по созданию коктейлей в домашних условиях.

Эллиот Кларк - квартира бармена. У его личного бренда другое имя, но это все он. Фотография профиля - это он, а на его сайте все лицо и личность.

Когда вы устанавливаете свои цели, взгляните на других людей, которыми вы восхищаетесь, и на то, как они представляют себя в Интернете.К ним относятся известные лидеры мысли в вашем сообществе, а также отраслевые эксперты. Как они публикуются и что вам нравится в них?

То, чем вы хотите быть известным, обычно не совпадает с тем, чем вы в настоящее время известны, и это нормально. Рост важен в каждой части вашей жизни, и поэтому следующий шаг является ключевым в личном брендинге.

2. Аудит вашего личного бренда

Самый простой способ проверить себя - это поиск в Интернете вашего имени. Убедитесь, что кэш вашего интернет-браузера очищен или что вы открыли поиск в приватном окне просмотра.Таким образом, вы можете быть уверены, что получаете те же результаты, что и любой другой при поиске вашего имени.

В поисках Нила Патрика Харриса, актера с очень известным личным брендом, вы увидите, что первая страница результатов включает его страницу Википедии, фрагмент, множество историй и различные профили. Когда вы нажимаете, чтобы посмотреть на поиск изображений, первые фотографии, которые всплывают, - это все он.

При поиске себя, обратите внимание, кто еще всплывает, если у вас есть общее имя.Как вы можете заставить себя стоять в стороне от всех остальных? Не останавливайтесь на своем имени тоже. Поиск комбинаций вашего имени с ключевыми словами из ваших целей.

Теперь пришло время взглянуть на ваши профили в социальных сетях и на веб-сайте. Подходите к этому аудиту, как к бренду.

Взгляните на ключевые моменты, такие как:

  • Согласованность профиля : Фотография профиля, биография, фотографии обложки и ссылки на веб-сайты похожи.
  • Общий вид : Цвета, шрифты и стиль одинаковы.
  • Веб-сайт : будь то на странице about.me или на вашем собственном сайте, все ваши профили в социальных сетях связаны где-то в одном месте.
  • Маркеры социальных сетей : Если возможно, убедитесь, что все ваши маркеры социальных сетей совпадают. Если ваше имя слишком распространено, найдите новое имя пользователя или создайте отдельные общедоступные профили, которые можно будет отличить от ваших личных.

Скотт Шуман идет через Sartorialist онлайн, но даже поиск его имени поднимает его блог.Его имя является синонимом фотографии уличной моды, и ему потребовались годы, чтобы создать эту репутацию.

После завершения аудита вы должны знать, где находятся ваши болевые точки. Теперь, чтобы разработать план о том, как достичь ваших целей.

3. Создание стратегии персонального брендинга

Ваша личная стратегия брендинга должна читаться как руководство компании по брендингу. Из предыдущих шагов вы уже должны знать свои цели и то, где вы находитесь для их достижения.

Статьи по Теме

Например, если вы хотите стать специалистом по социальным сетям в индустрии продуктов питания и напитков, найдите общие фразы и посмотрите, что произойдет.Если вашего имени там нет или вы не так высоко, как хотели бы быть в результатах поиска, запишите план создания соответствующих сообщений.

Большая ошибка, которую делают новые люди в личном брендинге, заключается в том, что они должны постоянно рекламировать себя. Точно так же, как вы не хотите слышать о продажах компании снова и снова, вы также не хотите постоянно говорить о себе.

Потратьте некоторое время, чтобы найти соответствующие статьи и пообщаться с сообществом, которое уже создано вокруг вашей желаемой области.Если вы хотите, чтобы вас называли новичком в Instagram, начните делиться новыми функциями и своим мнением о них. Чем более последовательно вы будете рассказывать об этой теме, тем больше людей начнут связывать вас с этой темой.

Энн Хэндли - директор по контенту в MarketingProfs, но она также имеет свой собственный личный бренд в качестве эксперта по социальным медиа.

Когда вы достигли определенного размера аудитории, вы можете обнаружить, что вашим присутствием в Интернете необходимо управлять более эффективно.Наша однопотоковая функция Smart Inbox может помочь вам отслеживать входящие сообщения в нескольких сетях и отвечать на них, оставляя вам больше времени для работы.

4. Проанализируйте свою стратегию

После нескольких месяцев публикации в соответствии с вашей стратегией вы можете обнаружить, что не получаете желаемого задания. Возможно, люди не нажимают на ссылки, или вы чувствуете, что кричите в пропасть.

Потратьте время на то, чтобы взглянуть на свою аналитику в социальных сетях так же, как и в компании.Вы отвечаете и общаетесь с людьми, за которыми следите, или отправляете твиты только в надежде, что кто-то ответит?

5. Станьте Инфлюенсером

Этот последний шаг не является обязательным, и иногда он уже решен для вас. Если вы писали о какой-то теме и общались с людьми на эту тему, есть вероятность, что вас считают влиятельным в этой области. В настоящее время компании желают влиятельных людей как еще одного способа привлечь новую аудиторию.

,