Копирайтинг для начинающих сайты: Копирайтинг, для начинающих сайты

Бесплатный курс обучения копирайтингу с нуля (онлайн) для начинающих копирайтеров

Друзья! Перед Вами мой онлайн курс бесплатного обучения копирайтингу. Точнее, сразу два курса. Первый называется «Копирайтинг с нуля за 30 дней». Он состоит из 30 уроков (формат — видео, 10-15 минут), и почти в каждом уроке есть практические задания для самостоятельной подготовки. Второй курс, «Статьи и деньги», состоит из 25 уроков. Оба залиты на YouTube, но видео, задания и дополнительные материалы по каждому уроку я для удобства продублировал здесь, на сайте.

Самый удобный способ получать уроки — в Telegram!

Специально для Вас я собрал и систематизировал на канале все уроки в удобный рубрикатор. Здесь не только описанные выше курсы, но и другие, в том числе письма Email-рассылки, курс по прототипам, статьи блога, задачи, шаблоны и другие полезности, которых нигде больше нет. Рубрикатор дает быстрый доступ к любому материалу (в 2-3 клика). Это очень удобно, когда Вы хотите изучать копирайтинг системно с телефона или ПК (кстати, Telegram даже не обязательно устанавливать и можно смотреть в браузере).

Подпишитесь, чтобы получить полный доступ:

Важно: в этом курсе речь идет о настоящей работе копирайтера, а не о рерайтинге, биржах и прочих заблуждениях, которые заполонили русскоязычный интернет.

Чуть ниже Вы найдете рубрикатор уроков и плейлисты на YouTube, а перейдя по ссылкам, получите все необходимые материалы. Как я уже сказал, курс совершенно бесплатный, для начинающих и людей, которые просто хотят быстро освоить профессию копирайтера (или только начинают к ней присматриваться). Словом, приятного обучения! И я буду очень рад и благодарен, если Вы сможете оставить обратную связь: что Вам понравилось в курсе, что не понравилось, что нужно добавить и т.д. Заранее спасибо!

Курс «Копирайтинг с нуля за 30 дней»

Нажмите на изображение выше или на ссылку, чтобы открыть весь плейлист курса на YouTube (увидеть сразу все уроки).

Состав курса:

Урок 1. Что такое копирайтинг, и кто такой копирайтер На первом занятии мы рассматриваем, чем на самом деле занимается копирайтер, кто ему платит деньги, сколько и за что.

Урок 2. Тексты для сайтов и их основные задачи Здесь мы разбираем, какие тексты копирайтер создает для сайтов, и зачем. Мы также рассматриваем принцип «слоеного пирога», приемы форматирования и 8 основных разделителей текста.

Урок 3. Создаем простейший продающий текст за 20 минут В этом блоке курса мы создаем простейший продающий текст, используя модульную структуру и модель AIDA. Все это на наглядном примере, который легко повторить.

Урок 4. Свойства, характеристики, выгоды и абстракции Посвящен классическому квартету: «выгодам», «свойствам», «характеристикам» и «абстракциям». Многие начинающие копирайтеры испытывают сложности с тем, как их отличать и использовать. Занятие расставляет все точки над «i».

Урок 5. Исходные данные для создания продающего текста В этом занятии наглядная демонстрация того, как правильно проводить базовый маркетинговый анализ и составлять простую интеллект-карту, по которой копирайтер может разрабатывать не только продающий текст, но и целую рекламную кампанию.

Урок 6. Прототипы в копирайтинге Эту тему я впервые рассматриваю в бесплатном курсе, т.к. она очень важная и ценная. Опытные копирайтеры не пишут текст, они его «рисуют», чтобы затем тестировать. И это занятие разрывает многие шаблоны новичков.

Урок 7. Дескрипторы в копирайтинге Любой прототип в большинстве случаев состоит из типовых блоков. Их порядка полутора десятков, и они называются дескрипторы. На в этом блоке курса мы их подробно изучаем.

Урок 8. Разрабатываем полноценный прототип продающего текста с нуля Все, что проходили и чему учились до этого собираем воедино: от сбора информации до разработки полноценного прототипа продающего текста.

Урок 9. Приемы редактирования текста Редактирование — один из ключевых навыков для копирайтера, чтобы упрощать и сокращать текст. Поэтому я включил его в этот курс обучения. Урок интерактивный и содержит около десятка практических заданий.

Урок 10. Виды статей в копирайтинге Этим занятием начинается целый образовательный блок о том, как писать статьи для решения задач копирайтера.

Специальный курс «Статьи и деньги»

Здесь все то же самое: чтобы открыть весь курс на YouTube, нажмите на изображение выше или на ссылку.

Состав курса:

Урок 1. 10 способов заработка на статьях (без бирж) На первом, стартовом занятии, мы сразу разрываем шаблоны и рассматриваем альтернативные способы заработка денег на статьях, без бирж копирайтинга и даже без заказчиков как таковых.

Урок 2. 7 пошаговых стратегий заработка на статьях Этот урок — пошаговое руководство, что и как делать, чтобы монетизировать выбранный способ создания статей.

Урок 3. Как выбрать нишу для статей и провести ее анализ Одно из важнейших занятий. На нем мы разбираем, как оценить потенциальные доходы, конкурентов, сложность и заниматься тем, что близко именно Вам.

Урок 4. Виды статей, матрица контента и контент-план Основа обучения копирайтингу — это развитие стратегического мышления и планирования. Этот урок встраивает систему, задел для будущего полноценного контентного проекта и будет полезен вне зависимости от того, работаете Вы на себя или заказчика.

Урок 5. LSI основа для создания топовой статьи Еще один очень важный урок. В нем мы рассматриваем, что такое семантическое ядро и тематическое (LSI) ядро, а также почему без них люди никогда не смогут найти статью в интернете. Здесь же разбираем, как составлять эти ядра.

Урок 6. Глобальная и локальная структура статей Грамотная структура — один из ключевых моментов в копирайтинге. Это касается как коммерческих (продающих) текстов, так и статей. Более того, у статей структур как таковых две: локальная и глобальная.

Урок 7. Как и зачем писать тезисы Тезисное мышление в принципе необходимо копирайтеру, чтобы уметь доносить мысли до аудитории. И оно вдвойне необходимо при разработке статей.

Урок 8. Где взять информацию для статьи Этот вопрос начинающие копирайтеры и статейщики задают одним из первых. Поэтому я сделал отдельный урок по сбору информации и ее структурированию в виде интеллект-карты. В этом же уроке поправки при работе с сервисом Keyword Planner.

Урок 9. Как составить цепляющий заголовок Есть отдельная профессия, называется хедлайнер. Это специалист, который разрабатывает цепляющие заголовки. Для статей это особенно актуально, поэтому на занятии мы разбираем две технологии: 4U+K (ПУПСиК) и кликбейт.

Урок 10. Как начать статью и вызвать к ней интерес В этом уроке мы рассматриваем 10 наиболее распространенных подходов начать текст, а также типовые ошибки.

Чтобы просмотреть урок, нажмите на ссылку. Пока на этой странице представлены только первые 20 занятий (остальные я еще добавляю).

Если ссылка не работает, то откройте урок на YouTube. Я поправлю этот момент уже совсем скоро.

Книга курс для начинающих с нуля

Если Вам проще воспринимать информацию в текстовом, а не видеоформате, то этот курс отлично дополняет моя новая книга, которая так и называется: «Копирайтинг с нуля: 18 шагов от идеи до денег». Полный обзор книги здесь.

Книга-курс «Копирайтинг с нуля» Даниила Шардакова

P.S. К этому бесплатному курсу я чуть позже планирую выпустить дополнительно тесты для проверки усвоенных знаний и навыков. Как вариант, может, сделаю сертификаты. Если у Вас есть мысли и пожелания по этому поводу — напишите в комментариях.

P.P.S. Если Вам нравится этот курс, пожалуйста, поделитесь им в соцсетях, чтобы Ваши знакомые начинающие копирайтеры (или просто люди, которые хотят освоить копирайтинг как основную профессию или дополнительный источник заработка) тоже смогли узнать о нем и пройти.

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

• улучшать видимость сайта;
• быть полезными для людей;
• стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Получить консультацию

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

• Продвижение сайта в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
• Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
• Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Получить консультацию

Требования к SEO-копирайтингу

1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

2. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

• прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
• непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

3. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

4. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
5. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
6. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
7. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Получить консультацию

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

Получить консультацию

08.04.2021

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.

Топ 14 лучших онлайн-курсов копирайтинга для начинающих

Топ 14 лучших онлайн-курсов копирайтинга для начинающих

Среди интернет-специализаций, которые стремятся освоить многие пользователи — копирайтинг. При этом жаждущие развиваться в данном направлении зачастую уверены: чтобы достичь профмастерства, достаточно быть грамотным, творчески мыслить, ориентироваться в компьютерных программах и освоить быстрый набор текста.

 

Безусловно, перечисленные качества у современного автора контента должны присутствовать, однако на пути к успешности придется существенно пополнять багаж знаний. Необходимо ориентироваться в терминах «уникальность», «seo-анализ», «целевая аудитория», «digital-маркетинг», четко излагать мысли, строго придерживаться дедлайнов, оперативно фильтровать большие объемы информации, понимать запросы заказчиков и чувствовать слабые места и сильные стороны коллег-конкурентов.

 

Мы собрали лучшие онлайн-курсы по копирайтингу для удаленного обучения. Есть как бесплатные уроки для начинающих, так и профессиональные образовательные программы с выдачей сертификатов, дипломов и помощью в трудоустройстве.

Skillbox

В онлайн-университете Skillbox обучают профессиям, востребованность которых в современном мире очевидна: программированию, управлению, маркетингу, дизайну, мультимедиа, играм.

 

Курс дистанционного вуза «Копирайтер от А до Я» ориентирован на студентов, готовых одновременно освоить сразу два направления этой специальности: информационный и креативный. Каждый из блоков содержит по 7 модулей. На протяжении двенадцати месяцев изучаются жанры и форматы контента, основы структуры текста и медиаграмотности. Преподаватели разъясняют, как определяется целевая аудитория и создается креативный продукт, учат работать с иллюстрациями.

 

Аналогичные формат и длительность у онлайн-курса «Копирайтинг От А до Я». Он ориентирован на начинающих авторов, SMM- и PR-специалистов, бренд-менеджеров. Обучение состоит из коротких видеозанятий, заданий от наставников, разбора ошибок в выполненных упражнениях, составления портфолио и защиты диплома.

 

Также на Скиллбокс предлагают продвинутые программы:

 

Нетология

Среди предложений университета Нетология — курс из трех модулей «Коммерческий редактор/копирайтер», рассчитанный на полгода обучения. Однако заниматься весь 6-месячный период придется только новичкам, для которых общение с университетскими преподавателями начнется с первого — стартового — модуля. В него включены очные вебинары и самоизучение материалов начального уровня. Учебный план второго модуля рассчитан на авторов, имеющих опыт написания текстов, но не умеющих правильно «упаковывать» контент, дополнять его фотографиями, инфографикой и видеовложениями. Приступать к занятиям сразу с третьего модуля рекомендовано состоявшимся контент-специалистам, нацеленным стать руководителями редакций.

Также на Нетологии предлагают две программы для обучения с нуля:

 

GeekBrains

Бесплатный онлайн-курс считается базовым, после которого будущим копирайтерам предлагается оттачивать мастерство по продвинутой платной программе на факультете редактуры и копирайтинга, где дают профессиональные знания и гарантируют трудоустройство. В плане первого, не подразумевающего оплату, курса — 11 занятий, которые проводятся 7 дней. Слушателей знакомят с навыками написания текстов и дают возможность попробовать себя в профессии. Второй пункт, по мнению организаторов, позволит обучающемуся понять, насколько ему подходит данное направление и при желании стать высококлассным специалистом.

 

В качестве предварительного интенсива рекомендован вебинар от Senior Creator компании Affect Сергея Илюхина, который будет доступен после регистрации на сайте.

 

 

 

Udemy

Обучаться популярной профессии автор онлайн-курса предлагает в рамках трех десятков видеолекций. На стартовых уроках Андрей Борисенко разъясняет, чем рерайтинг отличается от копирайтинга, и формулирует правила создания качественного уникального контента. Обстоятельно разбираются темы, связанные с seo-оптимизацией, брендингом, контент-стратегией, составлением постов для соцсетей. Предусмотрен практикум по прокачиванию письменных скиллов и повышению вирусного потенциала созданного контента. С фрагментами некоторых видеозанятий можно ознакомиться, активировав функцию предпросмотра. Выпускникам выдают сертификат.

Школа Надежды Раюшкиной

Бесплатный курс, авторство которого принадлежит Инессе Шаповаловой и Надежде Раюшкиной, — это возможность легкого вхождения в профессию после просмотра двух часов видеозаписей, изучения материалов пяти уроков и выполнения такого же количества домашних заданий. Оптимальный период прохождения программы — 10 дней. Рассматриваются особенности подготовки наиболее востребованных типов текстов для сети: информационных, SMM, продающих, брендинг-статей, сторителлинга. Видеоуроки четко структурированы, разбираются реальные примеры, доступен готовый конспект-презентация.

 

Shard Copywriting

Обучение по комплексу из 55 уроков не предполагает денежных вложений. Курс Даниила Шардакова анонсируется как «основы, секреты и примеры» контента для бизнеса. По сути, видеосерия объединяет программы сразу двух курсов. В первом коммерческая журналистика изучается «с нуля», на усвоение программы отводится 30 дней — при условии ежедневной работы с материалами. Почти за каждым занятием следуют практические задания для самоподготовки. Название второго курса — «Статьи и деньги». Оба комплекса продублированы на YouTube-канале преподавателя. В качестве альтернативного варианта доступа к материалам лектор предлагает подписаться на рассылку, тогда уроки будут приходить ученику на e-mail с 4-дневным интервалом.

 

 

Смотри.Учись

Лекторий относится к компактным, он включает в себя несколько уроков, дополненных двумя тематическими материалами. Александра Трухина, будучи опытным блогером, учит находить целевую аудиторию и советует, как зарабатывать в сети представителям творческих профессий. Также инструктор рассказывает о поиске вдохновения для реализации задумок и об эмпатии, которую, по ее мнению, непременно нужно развивать каждому копирайтеру.

 

Обучение с нуля

На ресурсе размещена полная видеозапись тренинга, организованного «Школой Отличного Авторства». Длительность каждой из шести записей — более полутора часов. Лектор Дмитрий Новоселов гарантирует, что, вняв его рекомендациям, авторы смогут получить первые вознаграждения за тексты уже по ходу тренинга. Рассматриваются перспективы seo-текстов, шаблоны усилителей заголовков, способы удержания внимания читателей. Приводятся примеры интернет-каналов, публикации на которых приносят наибольшие деньги. Говорится о статьях-провокациях, правильном измерении вирусности созданного контента. На завершающем занятии организатор тренинга отвечает на вопросы участников.

 

Школа Юлии Волкодав

Просмотр уроков канала авторам без опыта логично начать с видеосюжета о том, как понять, получится ли из него коммерческий писатель. И, если такие шансы обозначились, уже после этого приступать к изучению содержимого иных записей.

А научиться можно многому: как ускорить рабочий процесс, о чем рассказывать в блогах, какие заказы стоит выбирать, как составить портфолио, в чем особенность seo-текстов. Отдельный блок видеоуроков посвящен созданию продающего контента.

 

Kadrof

Бесплатный курс — это комплекс из 45 онлайн-уроков, рассортированных по шести разделам. В первом изучаются основы коммерческого писательского мастерства, особенности поиска информации, составления заголовков, разбираются типичные ошибки новичков. Следующий блок отведен под жанровые особенности публикаций: поясняется, как писать новостные заметки, пресс-релизы, посты для соцсетей, рекламные статьи. В третий раздел включены занятия, связанные с seo-оптимизацией. На уроках четвертого блока рассматриваются варианты заработка на продажах статей. Следующая часть представляет собой обзор бирж и ресурсов, предлагающих заказы фрилансерам. Завершающий раздел — копилка советов о максимальном использовании функционала и возможностей вышеупомянутых бирж.

 

 

GeniusMarketing

Видеоуроки канала ориентированы на журналистов, способных писать грамотные структурированные статьи, но не понимающих, как сделать свои работы продаваемыми.

Можно узнать о принципах контент-маркетинга, правилах подготовки рекламных публикаций и психологических «трюках», действующих на аудиторию.   

Максим Ильяхов

Канал основан Максимом Ильяховым, который известен как мастер информационного письма и основатель сервиса «Главред». Предсказуемо, что один из плейлистов отведен под правила работы с названной программой оценки текстов.

Но самая содержательная и прикладная подборка — это блок из семи десятков записей вебинаров, организованных «Школой редакторов». 

 

Советы тренера Сергея Трубадура

Мини-пособие, доступное для бесплатного скачивания, адресовано четырем категориям пользователей: начинающим авторам, журналистам, которым не удается получать адекватные деньги за свои творения, мамам-декретницам, решившим не возвращаться в офисы, а зарабатывать на фрилансе, тем, кто только присматривается к созданию тестов как возможному виду занятости. Наиболее подробно в книге раскрывается тема поиска заказчиков на старте карьеры. В качестве бонуса пользователям, скачавшим пособие, открывается бесплатный доступ к специализированным игровым тренингам.

 

Дмитрий Кот

На лекциях, записи которых включены в плейлист, рассматриваются особенности написания продающих текстов. В подборке есть как мини-уроки по 2-5 минут, так и записи длительностью до часа-двух.

Преподаватель, он же — директор агентства «Убедительный Маркетинг», делится тонкостями создания заголовков, способами вызвать доверие читателя, «фишками» повышения конверсии, рассказывает о трендах и антитрендах в тематической сфере.

Написание статей для интернет-сети — это не только вариант творческого хобби или временный способ дополнительного заработка. В данном направлении реально сделать карьеру, став востребованным специалистом с высоким стабильным доходом.

 

Читайте также:

 

Уроки копирайтинга для начинающих: бесплатные видео для самостоятельного обучения

Уроки копирайтинга для начинающих: бесплатные видео для самостоятельного обучения

Копирайтинг – один из самых популярных видов заработка в сети, связанный с написанием уникальных текстов. Авторы создают тексты для web-нужд (сайтов, лендингов, соцсетей, лонгридов) или маркетинговых кампаний (спичи, скрипты, реклама, презентации). Обучение копирайту связано с освоением отлаженных алгоритмов письма, основ seo-продвижения и механизмов воздействия на читателя.

 

Изучение основ искусства по созданию востребованных качественных текстов дает необходимую базу для первых шагов в профессии. ВСЕ КУРСЫ ОНЛАЙН предлагают новичкам лучшие бесплатные видео уроки по копирайтингу для самостоятельного обучения на дому.

 

Введение в копирайтинг

Обучающее видео посвящено знакомству с копирайтингом как профессиональной деятельностью. Автор вебинара рассказывает о принципах и содержании работы, основных понятиях, этапах создания и редактуры текста. Новички освоят приемы привлечения читательского внимания, узнают секреты цепляющих заголовков, познакомятся со специальными сервисами-помощниками для проверки и улучшения текстов, получат рекомендации по развивающей литературе.

Как правильно писать заголовки

Решение «читать или не читать» занимает 2-3 секунды. Заголовок – один из важнейших элементов продающего и любого другого текста, от которого зависит 80% успеха. Именно по первой заглавной строке читатель определяет ценность изложенной далее информации. Основная цель заголовка – побудить к прочтению первого абзаца. Как это сделать – рассказано в уроке Сергея Бернадского, автора книги об искусстве написания продающих текстов. Существенный бонус для новичков – шаблоны для составления грамотных заголовков.

 

 

Классический и SEO копирайтинг

Задача копирайтера включает три этапа: изучение источников, переосмысление прочитанного, подача информации в новом оригинальном виде. В результате получается уникальный авторский текст. В обучающем ролике показаны два подхода к написанию материала: классический и SEO. В уроке простым языком изложены принципы оптимизации текста под поисковые запросы и способы работы с техническим заданием. Начинающие авторы увидят примеры реальных текстов и научатся качественно выполнять заказ.

Как делать рерайт

Самый простой формат работы для новичков в сфере копирайтинга – рерайт – требует меньше времени и знаний. Часто рерайт путают с письменным пересказом. Качественный рерайт предполагает изложение с получением авторского уникального текста. Видеоурок для начинающих покажет, как правильно делать рерайт; чем отличаются простой и сложный варианты рерайта, как повысить уникальность, какими сервисами проверить качество полученного текста. Бонусы урока – примеры простого и сложного рерайта известных сказок.

 

 

Оформление текста

Дизайн текста – особый навык, позволяющий придать любому посту привлекательность и упростить процесс чтения. Один и тот же, но по-разному оформленный текст, может иметь разный успех у заказчика и читателя. Верстка (форматирование, придание материалу определенной структуры) помогает повысить читабельность и произвести нужное впечатление. Видеоурок учит правильно использовать главные инструменты верстки: заголовки разного порядка, отступы и абзацы, шрифты и маркированные списки. 

Чек лист копирайтера

Финальная вычитка текста – обязательный шаг после редактуры. Самопроверка позволяет найти и исправить описки, стилистические ошибки и разного рода неточности. Помимо грамматики необходимо обратить внимание на структуру текста: соответствие результата теме, функциям и заголовку, соблюдение принципов краткости, емкости и интриги. Видео-шпаргалка поможет в разы улучшить качество материала, избавиться от лишней воды, усилить скрытый эффект статьи (призвать к действию, сформировать мнение и т.п.).

 

 

Как писать продающий текст

Коммерческие посты имеют главную отличительную черту – соответствие маркетинговой модели AIDA. Модель состоит из четырех основных этапов: привлечь внимание, подогреть интерес, вызвать желание приобрести товар или услугу, призвать к действию. Урок дает алгоритм разработки коммерческого текста по простой эффективной методике.

Пишем по любой теме

Авторское письмо подразумевает экспертность и осведомленность в описываемой тематике. Однако опытный копирайтер способен написать уникальный текст, удовлетворяющий интересам заказчика и читателя, без изначального знания материала. Видеоурок из бесплатного онлайн курса по копирайтингу научит полному погружению в тематику в короткие сроки и созданию интересных, удобных для прочтения статей. В ролике подробно описан план действий по работе со структурой, тезисами, смысловыми блоками и словоформами.

 

 

Полезные советы для начинающих

Рекомендации опытного копирайтера помогут начинающим авторам сориентироваться в работе и направить силы в нужное русло. В начале творческой карьеры существует много нюансов, касающихся оплаты выполненной работы, получения хорошего рейтинга, способов выгодной продажи текстов, выбора подходящих тематик. Видеоролик научит максимально эффективно использовать рабочее время и получать удовлетворение от работы.

Секрет гениального копирайтинга

Мастерство копирайтера заключается в умении писать просто о сложном. Обучающий ролик учит упрощать трудные для понимания фрагменты текста. Новички научатся анализировать и чувствовать целевую аудиторию, чистить материал от зауми и воды, длинных формулировок. Автор показывает процесс корректуры исходного текста, превращая труднопонимаемое в элементарное.

Где продавать статьи

Конечная цель копирайтера – продать продукт собственного творчества. Автор урока из бесплатного курса подробно объясняет, как работают текстовые биржи и происходит покупка-продажа уникального контента. В обучающем ролике показаны правила оформления статей, заполнения формы продажи, выделения актуальных тегов, даны рекомендации для привлечения внимания покупателя.

 

Тренд на оригинальный контент и нативную рекламу делает профессию копирайтера стабильно востребованной. Главное – умение писать качественно, быстро, много и на разные темы. Как в любом деле, профессионализм – вопрос времени, практики и индивидуальной мотивации.

Книги по копирайтингу: топ-30 для авторов, маркетологов и контент-менеджеров

Вы — начинающий копирайтер, который хочет зарабатывать на бирже? А может, вы маркетолог, контент-менеджер или UX писатель? Тогда эта статья точно для вас! Здесь мы собрали лучшие книги по копирайтингу. Вы познакомитесь с литературой, которая поможет научиться писать хорошие тексты и анализировать их. Также вы найдете здесь вдохновение и сможете улучшить свой стиль изложения.

Книги по копирайтингу для начинающих

Для начала поговорим о том, как начать писать тексты неопытным копирайтерам. В этом разделе мы подготовили подборку на тему «Копирайтинг для новичков».

Рекомендуем к прочтению! О том, как стать профессиональным копирайтером, читайте в нашей статье.

«Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Хотите быстро научиться писать хорошие продающие тексты? Тогда это книга для вас! Автор хорошо передает на своих примерах и кейсах крупных компаний базовые аспекты копирайтинга, показывает, как привлечь читателя, на чем сфокусировать его взгляд и как заставить его выполнять действия. Информация будет полезна не только специалистам, но и тем, кто ведет свой блог. Вы научитесь правильно расставлять акценты в тексте, узнаете много интересных приемов, которые помогут удержать пользователя.

Книга по копирайтингу для начинающих

Советуем, потому что: простые и понятные советы, которые помогают создавать эффективные тексты. Например, как составить заголовок или написать крутой оффер. Каждую рекомендацию можно закрепить упражнениями из книги или сразу же применить в своей работе.

Кому: новичку в копирайтинге, маркетологу, блогеру и бизнесмену.

«Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех», Дмитрий Кот

В отличие от первой книги, данный материал создан для всех, кто хоть как-то связан с написанием текстов — рабочая переписка по почте, оформление документов или статей. Информация в данном случае разбита на блоки, каждый из них рассматривается очень подробно: заголовок, первый абзац, оффер и так далее. Книга поможет разобраться, в каком стиле вы хотите работать: создавать продающий текст, сторителлинг, писать новости или оформлять интерфейс сайта.

Пример книги про копирайтинг

Советуем, потому что: в книге есть большое количество шаблонов и формул, помогающих создавать эффективные тексты. После глав вы найдете упражнения для закрепления знаний.

Кому: начинающему копирайтеру, автору, контент-менеджеру, бизнесмену и маркетологу.

«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Пожалуй, самая известная книга среди всех представленных в подборке. Написал ее Максим Ильяхов, один из создателей Главреда. На основе «Пиши, сокращай» были разработаны карточки с советами — «Простые правила сильного текста».

В тексте прослеживаются четкие правила: говорите правду своему читателю и будьте полезными, используйте примеры из жизни — вовлекайте в свой рассказ, начинайте от простого и постепенно идите к сложному, пишите простым языком.

Пример книги для копирайтеров

Советуем, потому что: полезные и четкие советы, которые помогают избавиться от шаблонов, воды, слов-паразитов и языкового мусора. Внутри есть примеры плохих и хороших текстов — это научит вас понимать разницу, разбираться в своих ошибках и улучшать редакторские качества.

Кому: тем, кто создает бизнес-тексты.

Рекомендуется к прочтению! Чтобы найти вдохновение для своих текстов, прочитайте нашу статью с примерами крутого копирайтинга.

«Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов

Пособие для новичков из 14 уроков по копирайтингу:

1. Формулируем тему.
2. Исследуем и собираем материал.
3. Составляем план.
4. Боремся с прокрастинацией.
5. Говорим по делу. Глава, как написать текст без воды.
6. Пишем о людях.
7. Проводим интервью.
8. Создаем личный стиль.
9. Работаем с длинными текстами.
10. Заметки копирайтеру.
11. Редактируем контент.
12. Изучаем деловое письмо.
13. Продаем историю читателю.
14. Трехмерный взгляд на полученную информацию.

Каждый урок отлично продемонстрирован кейсами из практики автора, также вы найдете здесь полезные советы для журналистов и документалистов.

Книга по копирайтингу для начинающих

Советуем, потому что: информация из книги научит правильно структурировать текст: завязка, кульминация и развязка. А также вы сможете разобраться, как увлечь читателя историей персонажа, о котором вы пишете.

Кому: начинающему автору, журналисту, копирайтеру и блогеру.

«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», Андрей Парабеллум

77 секретов — это истины, собранные в чек-лист. Например, автор призывает с помощью текста ставить людей в неудобное положение от того, что они еще не купили ваш продукт, или собирать отзывы скептиков, которые в итоге увидели пользу от вашего товара. С данной книгой по копирайтингу вы всегда сможете проверить себя.

Книга о копирайтинге для новичков

Советуем, потому что: шпаргалка для новичков, которую полезно держать под рукой. Автор назвал главы в формате практичных подсказок — открываете интересующий вас совет и применяете его на практике.

Кому: новичку, бизнесмену.

«Клад для копирайтера», Элина Слободянюк

Книга о копирайтинге для начинающих от Элины Слободянюк. Автор очень легко и доступно рассказывает, как правильно донести свою мысль до читателя при помощи слов и предложений. Внутри вы найдете практические упражнения и список рекомендуемой литературы для дальнейшего обучения.

«Клад для копирайтера», Элина Слободянюк

Советуем, потому что: книга является сборником базовых знаний по копирайтингу и неймингу, а также по написанию сценариев и слоганов. Вся теория подкреплена практическими примерами и кейсами из личного опыта автора.

Кому: начинающему копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.

«Текст, который продает товар, услугу или бренд», Анна Шуст

Книга больше подойдет для тех, кто ведет блог или активно развивает свой аккаунт в социальных сетях. Анна Шуст поможет вам понять, где искать целевую аудиторию, о чем с ней говорить и что писать. Внутри также есть очень подробная информация о контент-планах: как и для чего их создавать.

По итогу прочтения вы сможете определиться со стилем, в котором хотите разговаривать со своими читателями.

Книга по копирайтингу от Анны Шуст

Советуем, потому что: материал поможет вам понять аудиторию и ее интересы. Вы узнаете, на какие темы писать статьи или посты и как планировать контент. А также сможете правильно подводить читателя к покупке и адекватно реагировать на критику.

Кому: начинающему копирайтеру, блогеру, SMM специалисту, бизнесмену.

«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина

Книга по копирайтингу, где есть полноценный разбор стилистических ошибок при работе с текстом. Автор подробно останавливается на теме правильного форматирования текста — какие части выделять жирным, какие курсивом, а где стоит использовать подчеркивание.

Внутри книги находится большое количество иллюстраций, таблиц и графиков, которые помогают лучше усваивать информацию.

«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина

Советуем, потому что: в книге приведены базовые знания о копирайтинге. Здесь вы познакомитесь со схемами по написанию текста: простая — «цель-аргументы» и несколько сложных — «зацепка-проблема-усиление-решение-довод» и так далее.

Кому: новичку в копирайтинге.

«Копирайтинг с нуля. Учись и зарабатывай», Даниил Шардаков

Пособие о том, как не только написать бизнес-текст, но еще и заработать на нем. Вы научитесь работать с соцсетями, контент-планами, сможете правильно применять триггеры и анализировать данные веб-аналитики.

Книга по копирайтингу для начинающих

Советуем, потому что: в книге много советов о том, как превратить своего читателя в клиента. Автор рассказывает о сложных воронках продаж, об анализе конкурентов, а также о том, как создавать нескучные тексты для ЦА.

Кому: новичку и бизнесмену, который хочет научиться разговаривать с исполнителем на одном языке.

«Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты», Линдсей Кемп

Пособие для анализа целевой аудитории. Автор говорит, что вы сможете создавать продающие тексты только после того, как поймете свою ЦА. Для этого нужно узнать желания и проблемы вашего пользователя, клиента и даже друга.

Книга о копирайтинге и искусстве убеждения

Советуем, потому что: большой объем полезной информации для того, чтобы составить портрет целевой аудитории.

Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену и блогеру.

«Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов», Тимур Асланов

Благодаря книге Тимура Асланова вы научитесь работать с коммерческими предложениями, сайтами и электронными письмами, а также разберетесь, как выделиться среди конкурентов.

Книга по копирайтингу для новичков

Советуем, потому что: автор дает много полезных советов — как найти себя в копирайтинге, как начать и закончить статью, в чем заключается основная часть вашей работы, как общаться с заказчиками и в каких направлениях нужно развиваться, чтобы с каждым новым текстом писать лучше.

Кому: новичку, бизнесмену, контент-менеджеру, маркетологу.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Книги для копирайтера

В этом разделе находятся лучшие книги для копирайтера-профессионала, которые помогают улучшить навыки, а также вспомнить, как говорить о сложном простыми словами.

«Слово живое и мертвое», Нора Галь

На этапе редактирования работы встречаются моменты, когда копирайтер начинает создавать тексты по шаблону. Его материал со временем сложно воспринимать обычному читателю, но книга Норы Галь поможет вам иначе посмотреть на будущий текст на этапе его создания.

Здесь вы найдете примеры ошибок, неуместных оборотов и двусмысленных формулировок в письменной речи.

Одна из лучших книг для копирайтера

Советуем, потому что: обоснованная критика автора помогает взглянуть на тексты по-другому: разобраться в сложном русском языке и научиться правильно складывать слова в предложения. Эта книга также поможет в разговорной речи, если вы диктор, преподаватель или публичный оратор.

Кому: профессионалу, редактору, журналисту, переводчику, блогеру и SMM специалисту.

«Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов

Узнайте, как побудить читателя совершить то или иное действие. Из книги вы поймете, что связывает психологию с копирайтингом, разберете каждый блок рекламного текста и сможете работать с аргументами, которые мотивируют посетителя к покупке.

Книга по копирайтингу о том, как влиять на читателя

Советуем, потому что: простой и понятный авторский язык. Здесь вы найдете 100 приемов того, как говорить с читателем на его языке. Автор дает советы: как написать продающий текст и включить в него ключевые слова, чтобы ваш сайт был на первых местах в выдаче Яндекса и Google.

Кому: копирайтеру, SMM и SEO специалисту, маркетологу.

«Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач», Марк Леви

Книга для тех, у кого не получается мыслить масштабно. Такие авторы пишут по шаблонам, долго не берутся за работу, а после перепроверяют материал по 10 раз в надежде получить идеальный текст. В итоге лишь портят его изношенными фразами и канцеляризмами.

Книга избавляет от редакторских установок и помогает взглянуть на проблему шире. В течение определенного времени вам необходимо будет выполнять задания и прислушиваться к своему внутреннему голосу, чтобы заново раскрыть свой потенциал.

Книга о копирайтинге для тех, кто устал писать по шаблонам и ищет вдохновение

Советуем, потому что: книга помогает заново открыть себя и понять, что все ответы вы уже знаете. Автор предлагает пройти эксперимент, а ваша задача — самостоятельно разобраться во всем.

Кому: копирайтеру, журналисту, блогеру, маркетологу и бизнесмену.

«Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк

Настольная книга Слободянюк — это материал, который собрал в себе все методы по написанию хорошего текста. После каждой главы автор задает наводящий вопрос о том, как следует составить заголовок, сценарий, слоган и так далее. Элина не дает готовых шаблонов, а подталкивает читателя создать свое уникальное предложение.

Здесь вы найдете примеры плохих и хороших текстов — это поможет проверять свои тексты на наличие ошибок и неоправданно длинных оборотов.

Настольная книга по копирайтингу

Советуем, потому что: много полезных советов и рекомендаций. Книга и правда является настольной, а очередной правильный вопрос от автора наталкивает на новую мысль. Каждую главу можно рассматривать как пособие для работы с разными текстами.

Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену, блогеру.

«Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс

Основная цель книги — показать, что истории способны влиять на человека намного успешнее, чем приказы или другие методы воздействия. Сторителлинг — это метод влияния на личность, при котором человек сам тянется к повествующему, а не закрывается от него как от голой правды. Здесь вы узнаете о шести типах историй, о том, как написать классный текст и сделать его эффективным.

Книга по копирайтингу для создания интересных историй

Советуем, потому что: автор отлично показывает на примерах, как справляются с успехами и неудачами крупные компании, как они учатся на своих ошибках и как об этом рассказывают в своих историях.

Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену, блогеру, контент-менеджеру.

«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман

Книга строится на идее «скользкой горки» — человек спускается по ней, пока читает ваш текст, статью или рекламное объявление. Все элементы текста должны работать на создание такого эффекта:

• Заголовок привлекает пользователя прочитать подзаголовок. Он, в свою очередь, заставляет перейти к первому предложению — и так далее, по всему тексту.
• Предложения рекомендуется строить по такому порядку — короткое, длинное, среднее, два коротких, одно очень длинное.

Книга для копирайтера, который создает рекламу

Советуем, потому что: советы из книги можно применять к продающему тексту, сайтам и рекламным объявлениям. Здесь хорошо объясняются причины возражений и даются советы, как с ними бороться. Например, почему нужно указывать стоимость товара.

Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.

«Как писать хорошо», Уильям Зинсер

Пособие для усовершенствования своего мастерства. Приемы, изложенные автором, на первый взгляд кажутся простыми и очевидными. Но в этом и заключается суть, которую Зинсер пытается донести: писать понятные тексты, убирать лишнее, говорить со своим читателем простым языком.

Интересный факт: несмотря на то, что эта книга не является художественным произведением, в ней выдержан ритм классического романа: введение (базовые правила), середина (методы и жанры) и заключение.

Книга для копирайтеров и журналистов

Советуем, потому что: используя советы из книги, можно создавать эффективные тексты — о науке, спорте или туризме, создавать отзывы, заметки и биографии, а также продавать свои товары и услуги.

Кому: копирайтеру, журналисту, маркетологу, блогеру.

Книги о копирайтинге для маркетологов и контент-менеджеров

В этой главе мы перейдем к профессиональной литературе для маркетологов, контент-менеджеров и копирайтеров, которые создают рекламу.

«Копирайтинг в Instagram», Петр Панда

Создатель убедительно-позитивного стиля и автор дилогии об убеждении текстом создал большой и подробный FAQ по инстаграм-копирайтингу. В книге есть все, что необходимо компаниям, копирайтерам и личным брендам для яркого присутствия в этой популярной соцсети.

Книга включает в себя:

• Полную анатомию поста с подробным разбором, советами и примерами для каждого этапа: от картинки и первого предложения до призыва к действию.
• Фишки, правила и советы по созданию разных типов контента: от стандартных информационных постов до сторителлинга и продающего текста.
• Раздел по созданию голоса бренда, хештегам, правильной стратегии ответа на комментарии, отработке возражений и другим важным задачам.

Книга для копирайтеров и SMMщиков

Советуем, потому что: это действительно толковая книга, которая охватывает все аспекты инстаграм-копирайтинга и, главное, создает полноценное видение всей картины, а не отдельных фрагментов.

Кому: копирайтерам, компаниям, SMM-специалистам, личным брендами

«О рекламе», Дэвид Огилви

Книга о развитии рекламного бизнеса. Полезное пособие по истории становления маркетинга. Вы не откроете для себя новых инструментов, но поймете, почему классические методы хорошо работают и сегодня. Например, слоган: «Мыло «Dove» на четверть состоит из увлажняющего крема» был придуман более полувека назад — и все еще эксплуатируется в рекламной компании этой марки.

Книга для копирайтеров и маркетологов

Советуем, потому что: книга рассказывает о приемах, которые были и остаются актуальными по сей день.

Кому: копирайтеру, PR специалисту, дизайнеру, контент-менеджеру и маркетологу.

«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами», Джо Витале

Этот материал идет вразрез с инфостилем «пиши, сокращай». Книга предлагает способы оживления сухого текста и создания уникальной статьи.

Книга о копирайтинге и рекламных текстах

Советуем, потому что: материал поможет в написании уникальных текстов. В книге представлены методики из других изданий, поэтому можно сказать, что здесь собраны основные выводы и методики.

Кому: маркетологу, копирайтеру, PR специалисту.

«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер

В книге поднимаются темы контента, который привлекает целевую аудиторию. Автор показывает, как правильно преподнести продукт в обычном тексте, без использования явной рекламы. Здесь хорошо описаны примеры для тех, кто продает информационные продукты: программы, приложения, сайты или технологии.

Книга о копирайтинге для контент-менеджеров

Советуем, потому что: легкое чтиво о контент-маркетинге, в котором простым языком описаны этапы продвижения — оформить идею, проработать аудиторию, выбрать площадки, придумать заголовок, текст и призыв к действию.

Кому: контент-менеджеру и маркетологу, бизнесмену.

«Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов

Узнайте, как создать эффективный текст и привлечь платежеспособных читателей. Прочитав книгу, вы поймете, как удерживать и возвращать свою целевую аудиторию.

Автор дает простые, но важные советы о том, как создавать бизнес-тексты:

• Не пишите текст по канонам и правилам, которые приведены в учебниках.
• Не придумывайте что-то цепляющее. Этой зацепкой должно стать содержание текста.
• Не приукрашивайте и не преувеличивайте. Правда и только правда!
• Основная работа должна быть проведена с темой, продуктом или событием, о которых вы пишите. Вы должны разбираться «от и до».
• Избавляйтесь от «воды» и от громоздких и длинных предложений.

Книга для бизнес-копирайтера

Советуем, потому что: после теоретического материала даются практические задания. В книге хорошо показаны и структурированы проблемы написания бизнес-текстов.

Кому: маркетологу, блогеру и автору рассылок.

«SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска», Елена Даракчан, Алена Бодрова, Ирина Шамина

Если вы автор блога или маркетолог, который развивает новый сайт, вам необходимо изучить варианты продвижения в поисковой сети. В книге легко и доходчиво рассказывают об эффективных способах развития продукта.

Книга для копирайтера и SEO специалиста

Советуем, потому что: в этой книге собраны азы SEO копирайтинга. Вы узнаете об основных показателях эффективности и получите советы от лучших SEO специалистов.

Кому: SEO копирайтеру, маркетологу, автору блогов.

«Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов

Узнайте, как привлечь пользователя, познакомить его с продуктом и сделать амбассадором бренда. Автор рассказывает о социальных сетях, конструкторах сайтов, о том, как создавать посты и писать бизнес-тексты, а также о работе с фотографиями.

Книга о копирайтинге

Советуем, потому что: внутри вы найдете практические материалы о том, как работать с разными форматами контента — новости, посты, письма, статьи, кейсы, презентации и инфографика.

Кому: контент-маркетологу, автору, SMM специалисту и блогеру.

«Мастерская рекламного текста», Аластер Кромптон

Методичка, помогающая в создании цепляющих заголовков, слоганов и в крутом нейминге. Вы научитесь подходить к креативной работе без стресса и паники.

Книга для копирайтеров-креативщиков

Советуем, потому что: в книге приведены советы и рекомендации, без лишней воды и необязательных отступлений.

Кому: блогеру, маркетологу, контент-менеджеру, автору, креативщику.

«Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке», Саша Карепина

Материал представляет собой конструктор, где вам дают шесть категорий деловых сообщений. В каждой разбирают структуру, характер переписки, примеры из жизни, схемы и таблицы для того, чтобы лучше запомнить информацию.

Книга о копирайтинге по бизнес-перепискам

Советуем, потому что: в книге есть реальные примеры хороших электронных писем клиентов, поставщиков и сотрудников.

Кому: для тех, кто общается посредством бизнес-переписки.

«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов», Дэн Кеннеди

Автор утверждает, что путь к клиенту лежит через знание бизнеса. На основе кейсов и личного опыта Дэн разработал свою методику написания правильных коммерческих писем.

Книга по копирайтингу для коммерческих писем

Советуем, потому что: материал состоит из 28 шагов, которые помогают написать идеальное коммерческое письмо.

Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену.

«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский

Автор рассказывает, почему маркетинг связан с копирайтингом. Из книги вы узнаете, как подойти к началу работы над текстом, как упорядочить его структуру и чем мотивировать читателя.

Книга о копирайтинге и маркетинге

Советуем, потому что: легкий и понятный язык изложения. Автор дает пошаговую инструкцию, как написать продающий текст.

Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту, бизнесмену.

«Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему», Ли Одден

Ли Одден создал книгу-пособие для тех, кто хочет научиться составлять маркетинговые стратегии. Здесь вы найдете информацию о том, как объединить все площадки между собой, и научитесь работать с ними.

Книга по копирайтингу о том, как составить маркетинговую стратегию

Советуем, потому что: книга поможет вам понять, как разные площадки могут работать на реализацию единой цели.

Кому: маркетологу, копирайтеру, автору, бизнесмену.

«Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», Денис Каплунов

Из книги вы узнаете, что из себя представляет коммерческое предложение, как его правильно составить и как оно должно работать.

Книга по копирайтингу о том, как работать с коммерческим предложением

Советуем, потому что: книга помогает разобраться в тонкостях — как составить коммерческое предложение и привлечь клиента.

Кому: маркетологу, бизнесмену, контент-менеджеру и менеджеру по продажам.

Заключение

В этой статье мы затронули копирайтинг: книги, которые помогут изучить и понять основы, а также научить новым методам по написанию качественных и эффективных текстов.

Подводя итог, хотим сказать, что само по себе чтение этих книг не поможет вам писать лучше, пока вы не начнете применять советы и рекомендации на практике. Расскажите в комментариях о своем опыте и о тех книгах, которые вам помогли стать крутым копирайтером!

А еще регистрируйтесь в SendPulse, чтобы применить полученные знания для создания рассылок и рекламных постов для чат-ботов!

[Всего: 8   Средний:  4.5/5]

Услуги копирайтинга и рерайтинга

Все тексты, появляющиеся на сайтах, можно разделить на три группы:

1. информационные — это описания и публикации для тематических порталов, информационных веб-ресурсов;
2. продающие — это тексты, необходимые интернет-магазинам, сайтам, предлагающим различные услуги;
3. SEO-оптимизированные — это тексты, позволяющие сайту подняться на высокие позиции в выдаче поисковых систем.

Для каждого конкретного веб-ресурса необходимы тексты, которые позволят решать поставленные перед ними задачи, а также работать на привлечение аудитории и клиентов.

Мы предлагаем услугу написания текстов, которые сочетают в себе сильные стороны всех трех типов. А ведь на самом деле, большинству клиентов, заказывающих копирайтинг, необходимы грамотные описания их товаров и/или услуг, призывы к действию для покупателейЛид — термин с различными значениями, используется в сфере интернет-маркетинга. Лидом является отдельная категория интернет-аудитории (потенциальные клиенты) и их…Перейти к словарю терминов и оптимизация под поисковики!

Такие тексты могут писать лишь подготовленные специалисты — копирайтеры, которые набили руку в различных тематиках, и знают, как создавать тексты, дающие результаты — превращение посетителей в покупателей!

 

Почему стоит заказывать написание SEO текстов или статей для сайта у профессионалов? Стоимость их написания

• у них есть опыт и знаниеНабор формул, в соответствии с которыми осуществляется формирование выдачи и ранжирование веб-страниц. Основная задача алгоритма ПС — продемонстрироватьПерейти к словарю терминов самых различных тематик;
• над созданием эффективного текста или статьи работает целая команда специалистов;
• они понимают поставленные задачи и нацелены на результаты.
• денежная гарантия написания статей в срок

 

Стоимость услуг, цена

Как правило, цена услуги копирайтинга определяется из расчета стоимости одной тысячи символов. Многие компании дают скидку при заказе комплекса услуг, к примеру, создания сайта и наполнения его текстами. Кроме того, снижение цен на копирайтинг возможно при больших объёмах работы.

Копирайтинг в настоящее время — это неотъемлемая составляющая любого успешного сайта, причем как с позиции продаж, так и поисковой оптимизации.

Написание текстов с Topodin дает вам следующие преимущества:

• наши тексты стимулируют;
• наши тексты интересны для читателя;
• наши тексты продают ваши товары и услуги.

Используйте опыт и знания нашей команды копирайтеров, чтобы достичь поставленных перед интернет-бизнесом целей!

 

«>Написание статей

$2/1000 знаков* текста

• Ваша тема
• Ваши ключевые слова,
  но мы можем и сами их подобрать
• Наши тексты приносят 2х больше трафика
• Текст проверяет редактор

Написание и публикация

$2.5/1000 знаков текста

• Наилучшее качество
• Тексты размещает менеджер
  который закреплен за вашим заказом
• 100% безопастное размещение
• Отчет по завершению работ

Копирайтинг на английском

$4/1000 знаков текста

• Текст пишет носитель языка
• Суровая проверка рекдактором
  вычитка и лит.коррекция
• Пишем на коммерческие, технические, обзорные темы
• Можем помочь построить план копирайтинга для вас

 

*1000 знаков текста, это примерно половина вот этой публикации, которую вы сейчас читаете

8 книг для начинающих копирайтеров + соцсети и рассылки

Все, что интересно, цепляет, вдохновляет и наполняет кайфом и смыслом. Поясню свою мысль. В эту профессию чаще всего приходят те, кто всю свою докопирайтерскую жизнь любил читать. Запоем. Взахлеб. Так, чтобы поздним вечером мама загоняла спать, отнимала книжку и бурчала: «Завтра в школу вставать рано, не выспишься!»

Почему я так подробно на этом останавливаюсь?

Есть прямая взаимосвязь между любовью к чтению и умением связно выражать свои мысли на бумаге и передавать смыслы. Это база. Чем больше мы читаем, а потом и пишем, тем быстрее нарабатывается навык грамотного письма. Копирайтер может допускать мелкие грамматические ошибки, которые исправит корректор или сайт орфограммка.ру. Но общую грамотность никто не отменял.

Поэтому читайте книги! Любые и разные – художественные, научно-популярные, деловую литературу. Выбирайте то, что вызывает интерес. Неинтересное читать не захочется.

8 книг для начинающих копирайтеров

1. Нора Галь «Слово живое и мертвое»

Автор книги – советская литературная икона и кумир все пишущей братии той самой страны, которой больше нет. Книга пестрит множеством конкретных примеров со штампами и канцеляризмами, от которых надо избавляться в самом начале карьеры. Пока дочитаете до конца, принципы и методики так войдут в вашу плоть и кровь, что вы на автопилоте научитесь распознавать тавтологии и легко находить точные слова для выражения мыслей.

Признаюсь честно, до конца книгу не одолела – за 18 лет работы экономистом в угольной корпорации канцеляризмов наелась до тошноты, так как начиталась инструкций и официальных писем.

Несколько главных мыслей из книги:

• Канцелярит делает фразы неудобочитаемыми и тяжеловесными. Замена глагола существительными, активных оборотов речи пассивными тормозит мыслительные процессы мозга. Главный недостаток таких текстов: пока дочитаешь абзац до конца, забудешь, что было в начале. Этот жанр хорош только для лечения бессонницы.

• Стоит заменить половину существительных глаголами – и текст уже становится понятнее и выразительнее.

• Текст написанный должен быть похож на разговорный. В хорошем смысле. В обыденной жизни мы не разговариваем штампами и канцелярскими оборотами.

• Всеми силами уходите от пассивных оборотов речи. Вместо «этот фильм остается любимым и смотрится на одном дыхании» напишите, что зрители любят этот фильм и смотрят на одном дыхании.

• Заменяйте длинные заумные термины короткими и всем понятными словами.

2. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Знаю, что отношение к Парабеллуму сейчас неоднозначное. Книгу читала почти 9 лет назад, когда автор звездил на YouTube. Советы действительно полезные, емкие. Просто почитывать их, как художественную книгу, нерационально. Лучше брать один из 77 секретов и отрабатывать его на практике. Потом переходить к следующему. Причем можно идти по книге в любом порядке и отмечать, что уже внедрили, а что еще нет.

3. Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»

Классика жанра, которая все так же актуальна, как и 25 лет назад – в человеческой натуре мало что изменилось за это время. Если внедрить в писательский процесс все рекомендации автора, то со временем наловчитесь тратить минимум времени на написание деловых писем и слоганов.

4. Рой Кларк «50 приёмов письма»

В книге нет ни воды, ни лирических отступлений, что характерно для большинства американских гуру копирайтинга. Вполне может быть настольной – к каждой конкретной задаче прилагается способ решения, почти как в математике. Каждая глава заканчивается практикумом, который лучше отрабатывать по ходу чтения.

Вот несколько советов Кларка:

• Чередуйте в тексте предложения разной длины. Длинные будут плавно вести читателя, нагнетать напряжение и усиливать переживания. Короткие – вносить ясность, драматизм и эмоции.

• Выделенные подзаголовки помогают читателю запомнить текст целиком.

• Научитесь сокращать. В тексте, как в песне, не должно быть лишних слов, которые можно выбросить без потери рифмы смысла.

«Доверяйте пальцам. Оставьте мозги ненадолго в покое и дайте пальцам пописать. Кости пальцев имеют связь с мозгом. Я имел очень смутное представление, о чем я хочу сказать в этом абзаце, пока не ударил по клавишам».

5. Стивен Кинг «Как писать книги»

Цепляет то, что Кинг советует относиться к писательству, как к обычной работе. Не ждать вдохновений, озарений, пинков и прочих волшебных штук. Разница между любителем и профи именно в том, что писатель ежедневно прокачивает свое ремесло, а дилетант – нет.

К набору писательских приемов Кинг относится, как к ящику с инструментами:

Быть писателем – это полет творчества и одновременно пахота.

6. Линдсей Кемп «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»

Книга поможет лучше ориентироваться в запросах читателей, изучить их интересы. Ведь писать в разы проще, когда понимаешь, к кому обращаешься. Главная ценность книги – она учит составлять психологические портреты потребителей.

7. Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение»

Это и практическое пошаговое руководство по написанию КП, и сборник рецептов. Вопреки расхожему мнению, что такой формат давно не рабочий, а все письма с КП улетают в спам, книга заставляет поверить в силу коммерческих предложений. В то, что они реально работают на увеличение продаж, количества клиентов и прибыли. Вишня на торте – примеры готовых КП для разных ниш бизнеса и правила написания прайс-листов.

Всем, кто плотно использует в работе коммерческие предложения, книга станет настольной. На любом этапе написания текста в ней есть, что подсмотреть, чтобы сделать КП эффективным.

8. Дмитрий Кот «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство».

По объему книга совсем небольшая – 80 страниц, которые заполнены:

• множеством примеров и идей для написания цепочек писем в разных бизнес-нишах;

• пошаговыми рекомендациями по организации процесса;

• отслеживанием и анализом рассылок конкурентов;

• подробнейшим разбором видов рассылок и идеями по их наполнению;

• способами разработки концепции для каждой рассылки;

• перечнем элементов, которые дают максимум конверсии читателей в покупателей.

И вообще, Дмитрий Кот сравнивает рассылку ни больше ни меньше, как с бесплатным электронным журналом! Советы человека, который на момент написания книги только в этом жанре выполнил больше 3 тысяч заказов с конверсией 20 %, дорогого стоят.

Для особо продвинутых в конце каждой главы дается домашнее задание. Так что если читать медленно и сразу внедрять, то к концу прочтения у вас уже будет полностью собрана и запущена минимум одна рассылка.

В чем глобальная проблема с книгами?

В том, что за текущей работой их часто некогда читать. Многие из них достаточно объемны и в качестве художественного чтива не зайдут.

На авторство не претендую, но выбрала себе одну стратегию.

Чтобы как-то структурировать процесс и хорошо усваивать информацию, я читала каждый день с утра по одной главе и сразу шла воплощать на практике прочитанное. Чтение было долгим, но продуктивным – я брала один лайфхак и внедряла. Потом следующий. Теперь вот докатилась до того, что делюсь этим опытом.

Социальные сети и рассылки в помощь копирайтеру

Рекомендую подписаться на несколько рассылок, обучающих копирайтингу.

Рассылка-курс молодого бойца «9 первых шагов копирайтера на фрилансе» Алины Самульской-Холиной.

Бесплатная рассылка для копирайтеров от команды «Сделаем». У них есть еще и платный, более подробный курс. 

Все выпуски базового курса Главреда. Если вам понравится, можно думать и о платных рассылках, их много, не только о работе с текстом, но и про работу с заказчиками. 

Рассылка «Что почитать редактору?» – там много полезных статей и про копирайтинг.

Принцип будет тот же: получаете письмо, берете одну фишку и внедряете ее до получения следующего письма.

Мне в свое время очень нравилась рассылка с сайта Даниила Шардакова. 5 лет назад там была серия из 20 писем, каждое из которых подробно раскрывало один прием или термин в копирайтинге. Письма длинные и обстоятельные, легки для восприятия и понимания. Подпишитесь и проверьте, не пожалеете.

Еще есть куча каналов на YouTube в открытом доступе, где можно пересматривать ролики по тому же принципу: посмотрел, внедрил, перешел к следующему:

Но сначала найдите сайты копирайтеров, которые занимаются обучением через рассылки и подпишитесь сразу на несколько. Из них вы потом сориентируетесь, кого оставить, а от кого отказаться. Ведь разные преподаватели об одном и том же расскажут в разной манере и форматах. Чей-то стиль вам зайдет, чей-то – нет. Но это не значит, что материал плох. Просто это не ваш тренер. Вот несколько ссылок на профили копирайтеров и полезные группы в Facebook:

Алина Самульская-Холина

Ольга Киреенко

Любовь Бован

Надежда Богданова 

Майя Богданова

Владимир Здор

Группа WriteNow  — тут много текстов о личном бренде эксперта, но копирайтерам  читать обязательно. 

Группа Давайпиши — коллеги делятся радостями и болями, много информации к размышлению, полезного контента и вакансий. 

---

От редакции. Еще советуем Telegram-каналы, которые помогут начинающим копирайтерам:

Королева короткого метра – канал Наты Заяць о нелегком труде писателя проЗайка. Заметки о том, как писать заметки, вести ТГ-канал, быть редактором большого блога и писателем за деньги.

Пиши востреБОВАНо – канал копирайтера и контент-маркетолога Любови БОВАН. О востребованности текстов и их авторов, достойном заработке и фрилансе в удовольствие. Для копирайтеров и не только.

Главред – советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе.

Что почитать редактору – ежедневная подборка лучших статей для редактора.

Редакторская пустошь – канал забвения.

Тимуроки — канал ло том, как писать. Автор Тимур Аникин, автор книги «100 вопросов про твой текст» и большой иллюстрированной энциклопедии текстовых ошибок. 

Записки редактора — на самом деле для тех, кто хочет прокачать свою грамотность. 

Инициал — канал о хороших текстах от Лайфхакера 

Не забудьте зайти в раздел «Копирайтинг» в нашей подборке «Топ 500+ блогов по интернет-маркетингу». Здесь не только Telegram-каналы, но также блоги известных копирайтеров.

---

Вместо постскриптума

Хотите стать хорошим автором – читайте! Деловое, художественное, научно-популярное. Разная по характеру литература поможет освоить разные стили при написании текстов, если прочитанное будет применяться на практике.

---

От редакции. Хотите стать автором нашего блога? Ознакомьтесь с условиями публикации.

---

Сейчас мир катится непонятно куда, общая грамотность населения катастрофически падает – молодежь уже говорит точно так же, как пишет в соцсетях, и элементарно не может сдать с первого раза ЕГЭ в России и ЗНО в Украине. А потом на сайтах получаются убогие тексты с элементарными грамматическими ошибками.

У меня самой был опыт сотрудничества с проектом, где редактор правила в моих лонгридах все «вы» на «Вы», объясняя, что у сайта такая редполитика.

Грамотный пишущий спец становится таким же реликтом, как и динозавр. В отличие от них мы еще не вымерли, но в Красную книгу уже занесены. Давайте срочно пополнять популяцию!

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

9 Лучшие практики копирайтинга веб-сайтов для начинающих

Многие из нас слышали распространенную фразу: «Ваш веб-сайт — ваш продавец, работающий круглосуточно и без выходных».

Что ж, для этого есть веская причина — потому что это правда. Хороший, плохой или просто посредственный, ваш веб-сайт — это ваша цифровая витрина, от которой зависят покупатели и потенциальные клиенты при изучении вашего бренда в Интернете. И если вы все делаете правильно, ваш веб-сайт может стать лучшим и наиболее доступным инструментом продаж, который вы можете предоставить этим посетителям.

Но действительно ли ваш текущий веб-сайт так усердно работает для вас прямо сейчас, или он возвращается к ситуации с частичной занятостью? В дополнение к дизайну и UX (два важных фактора в веб-сайте, созданном с учетом методологии дизайна HubSpot, ориентированной на рост), еще одним важным фактором является его язык.

Поскольку ваш сайт является таким важным бизнес-инструментом, очень важно, чтобы вы передавали именно то сообщение, которое вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория увидела, чтобы ваш сайт начал работать на вас максимально усердно.

Итак, отлично! Просто напишите копию, поместите ее на свой веб-сайт и все, правильно? К сожалению, не совсем так. Если вы новичок в копирайтинге, вам следует помнить о нескольких важных передовых методах, которые могут не только помочь вам не отставать от копирования, но и снабдить ваш веб-сайт информацией, которая должна быть такой 24/7. продавец, вы знаете, что это может быть.

Взгляните на эти девять лучших практик копирайтинга веб-сайтов, которые каждый копирайтер начального уровня должен держать под рукой, когда начинает писать веб-копию:

1.Определите свою аудиторию.

Прежде всего, вы должны знать, с кем разговариваете. В соответствии с первой фазой методологии проектирования, ориентированной на рост, — стратегией, — первое, что вам нужно сделать, — это создать образ покупателя. Почему? Потому что как бизнес ваша цель — создать веб-сайт, ориентированный на ваших пользователей, разработанный с чутким пониманием их образа жизни, потребностей и предпочтений.

Создание персонажей позволяет вам персонализировать контент вашего веб-сайта (и дополнительные входящие маркетинговые материалы), чтобы общаться с нужными людьми именно так, как они хотят это видеть.

2. Создавайте четкие, лаконичные и соблазнительные заголовки.

Если вы рассчитываете на то, что посетители вашего сайта читают каждую страницу вашего сайта (или даже всю копию на одной странице), то вы можете быть разочарованы в реальности. Это означает, что ваше первое впечатление должно быть отличным, особенно на домашней странице.

В статье Криса Силлицца в Washington Post освещаются некоторые статистические данные о том, сколько контента фактически потребляется (а не потребляется) читателями, и это довольно удивительно.Силлицца утверждает, что в исследовании, проведенном Media Insight Project , только 41 процент американцев сообщили, что они смотрели, читали или слышали какие-либо подробные новости, помимо заголовков, на прошлой неделе.

Так что это значит для нас, писателей? План сканирования . Честно говоря, вы, наверное, делаете это прямо сейчас. Потому что сегодня в Интернете очень много контента, и если вы не ищете основных выводов, вы находитесь в меньшинстве.

Вот как Canva размещает свой сайт с четкими заголовками и легко читаемым содержанием:

С самого начала вы точно понимаете, что такое Canva и как они позволяют пользователям создавать дизайн: «Легко создавайте красивые дизайны + документы».Это дает пользователям общее представление о том, чего они могут ожидать от этого сайта.

Затем вы видите следующий раздел под сгибом, в котором есть еще один четкий, но описательный h3: «Создавайте презентации, графику для социальных сетей и многое другое с тысячами красивых макетов». Этот краткий язык говорит о некоторых конкретных потребностях, которые могут быть у пользователя.

Он даже разбивает следующий раздел на небольшие фрагменты информации: «Миллионы изображений», «Фотофильтры», «Бесплатные значки и формы» и «Сотни шрифтов» — все с краткими описаниями, которые легко сканировать и впитывать в спешке.

Итак, используйте заголовки как главный объект недвижимости и привлекайте внимание посетителей четкими, прямыми и по существу заголовками. Заголовки — отличное место для реализации ключевых слов и других ключевых тем, которые принесут пользу вашим читателям.

(Хотите еще больше полезной информации о написании для сканеров? Прочтите эту замечательную статью о том, как писать для сегодняшних онлайн-читателей.)

3. По возможности избегайте использования негативов.

Когда дело доходит до создания тона для вашего бренда, вы хотите, чтобы вас запомнили за позитивный, ориентированный на решение тон, который вы задали в своем тексте, а не за негативные вещи, которые могут отбить у клиента желание больше узнать о вашем бизнесе.

Нан Левинсон в своей книге « Как улучшить навыки делового письма: второе издание » привела два отличных примера различий.

Пример № 1:

Пример № 2:

Видите разницу? Создание положительного тона для ваших пользователей позволяет им завоевать доверие к вашему бренду, поскольку вы предлагаете положительное решение их проблемы или желания.Хотя могут быть случаи, когда уместно вызвать чувство страха или безотлагательность к действию, хорошее практическое правило — начинать с положительного.

4. Говорите о них больше, чем о себе.

Чтобы быть прямо с этим, буквально используйте слово «вы» чаще в тексте вашего веб-сайта.

В статье Entrepreneur «10 убедительных слов, которые хотят услышать ваши клиенты», слово «вы» занимает седьмое место после других эмоционально стимулирующих слов, таких как «бесплатно», «легко», «гарантировано» и других.

Проще говоря, слово «ты» заставляет людей немного оживляться. Как вид, люди запрограммированы думать о том, что в наших интересах при принятии решений, поэтому естественно, что мы тяготеем к контенту, который обращается непосредственно к нам. Это заставляет нас чувствовать себя особенными, вовлеченными и связанными, потому что письмо более личное, разговорное и интересное.

5. Относитесь к их опыту и обращайтесь к их эмоциям.

Как и в предыдущем пункте, копия вашего веб-сайта должна иметь прямое отношение к эмоциям посетителей.

Пару лет назад

Unbounce опубликовал потрясающую статью, которая помогает писателям узнать, как использовать контент, чтобы привлечь внимание пользователей, которые, возможно, переживают один из семи смертных грехов. Они изложили краткое и приятное руководство по борьбе с различными эмоциями с помощью контента:

Чувствуют ли они «вожделение»? Обращайтесь к «желанию» в вашем экземпляре. А как насчет «гордости»? Блюдо с «уверенностью». «Обжорство»? Идите с «своекорыстием».

6. Говорите на их языке.

В блоге, который я написал еще в 2015 году «Гуманизация вашего бренда: 8 советов, как сделать ваш голос реальным (и услышанным)», я поделился некоторыми передовыми методами создания персонализированных, привлекательных текстов, говорящих на языке вашей аудитории и побуждающих их к общению.

В примере рекламы Dollar Shave Club использовал юмор, чтобы напрямую обратиться к своей целевой аудитории. Хотя они занимаются исключительно электронной коммерцией (которая часто может казаться более продажной и менее личной), они нашли творческий способ придать индивидуальности своему бренду и произвести неизгладимое впечатление как на клиентов, так и на потенциальных клиентов.

На противоположном конце спектра, если вы технический бизнес, у вас должен быть общий технический язык и жаргон, которые используются в вашей отрасли для создания доверия. Если вы специализируетесь на травмах, вам следует использовать язык, который чувствителен к жертвам автомобильной аварии или семьям жертв, которые, возможно, только что пережили травмирующую ситуацию.

Цель состоит в том, чтобы говорить с вашей аудиторией так, чтобы они лучше всего восприняли информацию о вашем бренде. Думайте о поиске, а не о SEO.

7. По возможности обрежьте жир (содержание).

Это актуально? Это необходимо? Обеспечивает ли это ценность для пользователя?

Если ответ — «нет», то пора избавиться от лишних хлопот. Некоторые люди заблуждаются, считая, что веб-сайт должен иметь тонны контента, чтобы хорошо ранжироваться в поиске, но реальность такова, что, если он не является ценным и понятным для пользователя, избыток контента только помешает им действие (будь то покупка, подписка на рассылку новостей, запись на консультацию и т. д.). И если это конечная цель — для пользователей предпринять какое-то действие, — почему мы должны усложнять им это? Это подводит меня к следующему пункту: не заставляйте их думать — заставляйте их думать.

8. Используйте гиперссылки внутри копии, чтобы пользователям было проще ориентироваться.

В книге Стива Круга «Не заставляйте меня думать, снова: здравый смысл» подход к веб-юзабилити (а также в первом и втором изданиях этой серии) Круг говорит о важности делать вещи настолько простыми, насколько это возможно для людей. посетителей сайта.Хотя многие из представленных материалов предназначены для веб-дизайнеров, они также полезны для разработчиков контента и маркетологов.

Внутренние и внешние ссылки (где это уместно) не только пощекотали воображение Google, но и позволили вашим пользователям максимально гибко взаимодействовать с сайтом. Это дает им возможность узнать больше либо о вашем бизнесе (внутренние ссылки), либо о теме, относящейся к вашему бизнесу (внешние ссылки), без необходимости выполнять какую-либо работу самостоятельно, кроме щелчка. Копия вашего веб-сайта должна включать в основном внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, но другой контент (например, блоги, электронные книги, инфографику и т. Д.)), внешние ссылки могут быть полезны для обучения ваших пользователей, а также для получения взамен «ссылочного веса». И то, и другое демонстрирует, что интересы ваших пользователей находятся в центре внимания.

Но с большой силой приходит и большая ответственность.

Гиперссылки никогда не должны использоваться. Фактически, Google, скорее всего, накажет вас за слишком много или нерелевантных ссылок. Так что будьте в курсе того, как избежать чрезмерной оптимизации вашего сайта с помощью ссылок и ключевых слов.

9.Используйте глаголы и несколько слов в своих призывах к действию.

Подумайте вот о чем: вы попадаете на веб-сайт, который действительно вызывает у вас интерес, вам нравится то, что они говорят, и вы готовы более активно взаимодействовать с их брендом в Интернете. Вы видите призыв к действию с надписью «Работа».

Сначала вы можете подумать: «О, они хотят, чтобы я посмотрел больше их работ сейчас». Но потом вы думаете: «Или они хотят, чтобы я устроился там на работу?» Чем меньше двусмысленности вы можете создать для своих пользователей, тем лучше. И лучший способ сделать это — использовать глаголы в качестве первого слова вашего призыва к действию.

Помимо использования глаголов, в призывах к действию (CTA) важно четко указывать, что вы от них хотите. Простое написание слова «Отправить» не обязательно побудит кого-то к действию, особенно если он просматривает страницу и не знает контекста вопроса. Итак, вам нужно использовать два или более слов, чтобы четко обозначить, что вы от них хотите.

Может быть, они хотят получить от вас бесплатный контент. Скажите им, что они могут это получить! «Загрузите нашу бесплатную электронную книгу» — прямой и увлекательный способ сообщить об этом.Нужно ли им больше узнать о вашей прошлой работе / клиентах, прежде чем начать с вами бизнес? Дайте им призыв к действию, который говорит об этом, например, один из следующих: «Посмотреть наши примеры», «Посмотреть наши результаты», «Посмотреть наши отзывы», «Рассчитать свои результаты», «Начать бесплатную пробную версию» или «Запросить Консультация».

Вот несколько способов, с помощью которых Publix сделал свои призывы к действию четкими и ориентированными на действия на своем сайте:

Пример №1: «Заказать сейчас» в разделе «Простой онлайн-заказ»

Пример №2: «Получить рецепт» в разделе «Фартуки Simple Meals»

Суть в том, что в ваших призывах к действию четко указывайте действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли, и вы легко можете сделать это с помощью четких и прямых глаголов.Вот еще несколько отличных примеров CTA, на которые вы просто не можете не нажать.

---

Готовы узнать больше о копирайтинге и других важных передовых методах для вашего веб-сайта?

Работа копирайтером для начинающих: чего ожидать от копирайтера

Насколько вы убедительны?

Можете ли вы направлять людей к решениям, основанным на их потребностях?

Тогда звучите как копирайтер!

На протяжении многих лет предприятиям и компаниям было известно, что секрет продажи продукта заключается в создании у клиента чувства потребности путем согласования функции продукта с их проблемами.

Эта стратегия распространилась из традиционных обычных магазинов в онлайн-мир маркетинга и продаж.

Единственная разница в том, что в онлайн-мире быть обаятельным и харизматичным продавцом на бумаге нельзя.

Введите копирайтер и копирайтер вакансии!

Компании ищут писателей, которые могут создавать убедительный контент, чтобы продвигать свой продукт и привлекать клиентов, но делают это в манере повествования.

Если вы подумываете о том, чтобы стать писателем-фрилансером или уже являетесь писателем-фрилансером и хотите расширить свой кругозор, работая писателем-фрилансером, подумайте о том, чтобы стать копирайтером. Я использую принципы копирайтинга, когда пишу свой длинный контент для клиентов. Я также использую копирайтинг, когда пишу свои кампании по электронной почте, и вы даже можете делать копирайтинг в социальных сетях, таких как реклама в Facebook.

Богатство вакансий копирайтинга в Интернете безгранично! В этом руководстве я расскажу вам, что такое копирайтер, какие навыки вам понадобятся, как стать копирайтером, ожидания клиентов, где найти работу копирайтера и как работать с вашими первыми клиентами копирайтинга!

Готовы начать?

Что такое копирайтинг?

По определению, копирайтинг — это написание текста с целью рекламы или продажи услуги или продукта.

Может включать:

• Сообщения в блоге
• Целевые страницы
• Свинцовые магниты
• Сообщений в социальных сетях
• Торговые страницы
• Брошюры
• Презентации
• Описание продукции
• Письма
• Официальные документы
• Реклама, такая как реклама в Facebook

Это другой стиль написания статей, которые вы обычно видите на сайтах и ​​в блогах. В то время как эти части контента обычно ориентированы на поддержание интереса читателя и получение трафика, копирайтинг специально написан для того, чтобы что-то продать.

Возьмем, к примеру, целевые страницы. Хотя цель состоит в том, чтобы описать услуги или продукты компании, основная идея заключается в том, почему читатель должен их приобрести.

Обычно это делается путем представления проблемы и предложения читателю решения. Решение, очевидно, — это продукт или услуга компании. Есть смысл?

Пока у вас есть сильные письменные навыки, копирайтинг — не такая уж сложная отрасль для освоения.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Ваши письменные навыки — основа, на которой вы можете развить хорошие навыки копирайтинга.Даже если вы сегодня не лучший писатель, не позволяйте этому останавливать вас от желания найти работу копирайтером и попробовать свои силы в копирайтинге для электронной почты.

Когда я впервые создавал свои курсы, до этого я никогда раньше не писал страницы продаж. Мне пришлось изучить определенные особенности страницы продаж — рассказывание историй, настройку эмоций, стоящих за моим продуктом, преимущества и переключение переключателя, чтобы помочь им увидеть, как мои продукты могут им помочь.

Хотя для работы копирайтером или писателем контента не требуется формальной квалификации, есть несколько навыков, которые дадут вам конкурентное преимущество, когда дело доходит до поиска клиентов и зарабатывания денег:

• Знание английского языка. Когда клиенты платят вам за изготовление копии, они ожидают правильной орфографии, грамматики, пунктуации и структуры предложения.
• Исследовательские навыки. Копирайтинг включает в себя описание компаний и продуктов, с которыми вы, возможно, не знакомы. Наличие хороших исследовательских навыков означает, что вы можете быстро собрать точную и актуальную информацию, чтобы написать копию.
• Навыки редактирования. Никто не пишет фрагмент контента идеально с первого раза (виноват!), Поэтому вам нужно тщательно изучить свою работу, чтобы исправить любые ошибки.
• Словарный запас. Наличие широкого словарного запаса полезно при написании текста, особенно если у вас есть репертуар сильных слов, которые вызывают у читателя потребность действовать. Это называется убедительным письмом и является важным навыком для копирайтинга.
• Я не говорю, что вам нужно иметь возможность глубоко общаться с клиентом, но вы должны быть в состоянии поставить себя на его место и понять его точку зрения.
• Навыки аудирования. Каждый клиент уникален, поэтому не существует метода изготовления копии по принципу «резак для печенья».Вы должны уметь слушать своего клиента, понимать его потребности и предоставлять им то, что они хотят.
• Способность рассказывать истории . Смотрите — люди, читающие онлайн, — миллениалы. У них есть баннерная слепота и они знают традиционные маркетинговые тактики. Как копирайтер, вам нужно сначала продать историю, прежде чем продавать продукт, который вы продаете.

Помимо этих навыков, вам также необходимо знать, как правильно организовать фрагмент контента, чтобы он имел смысл для читателя, предоставлял краткую информацию и правильно перемещался.

Я называю это «позволять вашему контенту дышать», что означает наличие большого количества белого пространства вокруг ваших слов.

Интернет-контент читается иначе, чем газетные статьи или эссе. В среднем читатели тратят очень мало времени на чтение контента, поэтому вы должны быть уверены, что они смогут собрать всю необходимую информацию за более короткий промежуток времени.

Так что, если вы чувствуете, что обладаете этими необходимыми навыками — отлично!

В остальном всегда есть время их освежить.Вы обнаружите, что чем больше вы напишете, тем больше будут развиваться эти навыки.

Как мне стать копирайтером?

Я научился копирайтеру практиковаться и открывать свои услуги, включая копию веб-сайта и копию целевой страницы. Так я смогла найти несколько копирайтерских работ и со временем улучшила свое мастерство.

Чтобы получить работу копирайтера, вы должны заявить о себе. Это означает создание присутствия в Интернете, а также предоставление образцов своей работы.

Вот как это сделать:

Ваше присутствие в сети

Работа фрилансером сильно отличается от работы. Привлечение клиентов — это гораздо больше, чем раздача резюме и собеседование.

Поскольку природа этого бизнеса происходит в Интернете, вам необходимо знать, как продвигать себя и создавать присутствие в Интернете.

Так вы создадите бренд и продвигаете свои услуги.

Первым шагом в этом процессе должно стать создание веб-сайта , ориентированного на ваши услуги в качестве копирайтера, с упором на вашу страницу о себе, а также на вашу целевую страницу.

Ваш сайт должен предоставлять следующую информацию:

• Ваша контактная информация
• Как вы можете помочь бизнесу
• Фотография / выстрел в голову

Ваша целевая страница и ваша страница о компании похожи на огромную визитную карточку. Вы хотите использовать это пространство, чтобы убедить потенциального клиента, почему он нуждается в вашей помощи.

Посмотрите мой пост о том, как создать и оптимизировать вашу страницу «Обо мне».

Затем вы должны начать создавать присутствие в социальных сетях .Не считайте Twitter и Facebook просто площадками для мемов и жалоб!

Маркетинг в социальных сетях плюс качественный контент — это выигрышная комбинация, когда дело доходит до рейтинга в Google, и компании это знают.

Итак, если они собираются инвестировать в копирайтера-фрилансера, они хотят видеть того, кто хорошо представлен в социальных сетях.

К тому же, социальные сети — отличный способ для связи и поиска новых рабочих мест (о которых мы поговорим позже).

Чтобы получить помощь по настройке ваших социальных профилей, обязательно ознакомьтесь с этими руководствами:

Наконец, вы хотите создать личный бренд для себя.Это означает, что вы должны показывать своим клиентам свою индивидуальность и свои навыки копирайтера-фрилансера.

Если вы не решаетесь говорить о себе (а большинство людей так и поступают), сначала спросите своих друзей и семью, что им в вас нравится. Это даст вам отправную точку для демонстрации себя и своих навыков миру!

На одном из моих первых писательских сайтов рассказывалось о том, как я раскрашиваю копии. Мой муж упомянул об этом, и я подумала, что это будет хороший способ показать потенциальным клиентам, что я могу для них сделать.

Старый брендинг на моем сайте писателя

Создание образцов

Теперь, когда вы создали свое присутствие в Интернете и начали продвигать себя как копирайтер, пришло время показать этим клиентам, на что вы способны!

Это может быть сложно по двум причинам. Во-первых, у вас может не быть каких-либо платных писем для использования в качестве образцов, потому что вы только начинаете.

Два, большая часть копии написана призраком, что означает, что ваше имя не привязано к ней как автор. Клиенты могут не захотеть, чтобы вы использовали эти работы в портфолио в качестве образцов своей работы.

Не волнуйтесь! Есть несколько способов создать качественные образцы, которые привлекут клиентов.

Прежде всего, вы можете начать блог на сайте вашего писателя и писать образцы (или «спецификации») статей, чтобы показать клиентам, что вы способны писать надежные копии.

В конечном итоге клиенты будут проверять ваши статьи, чтобы узнать:

• Вы умеете писать для онлайн-аудитории
• Вы предоставляете качественный контент
• Ваш текст легко читается
• Вы привлекаете публику своим письмом

Еще один отличный способ собрать образцы своей работы — это написать гостевых постов .Это означает написание контента для чужого сайта, но с указанием вашего имени.

Это не только показывает клиентам, что вы умеете писать, но и то, что ваши письма достаточно хороши, чтобы их можно было опубликовать в чужом блоге!

Демонстрируя свой копирайтинг, вы можете создавать образцы в любой нише, какой захотите. Есть копирайтеры здоровья, копирайтеры домашних животных, копирайтеры красоты или просто копирайтеры рекламы.

Если сообщение в блоге не отражает вашу форму копирайтинга, придумайте его.Сделайте имитацию целевой страницы. Например, вот шаблон целевой страницы, который вы можете использовать для создания своей имитации целевой страницы:

Шаблон целевой страницы для копирайтинга

Шаблон целевой страницы также может включать в себя отзывы для социального подтверждения и повышения конверсии. Когда все готово, клиент может добавить его на свой сайт, и это может выглядеть примерно так: Целевая страница

для бесплатного электронного курса

Работа копирайтера — ожидания клиентов

Помимо хорошего письма, клиенты ожидают от вас, когда они нанимают вас для написания их копии.

Они ожидают, что вы напишете потенциальному покупателю так, чтобы мотивировать его к покупке. Это означает выход за рамки простого описания продукта или услуги. Вы должны сделать это актуальным для читателя, поскольку они не могут жить без этого.

Клиенты также заинтересованы в вашем уровне знаний и уверенности, когда дело касается написания текста. Например, если они попросят белую бумагу, они будут ожидать, что вы знаете, что такое белая книга.

Они также ожидают, что вы проявите инициативу в определенных аспектах проекта.Такой подход идет рука об руку с опытом и уверенностью. У вас должна быть уверенность, чтобы принимать небольшие решения, не задавая вопросов клиенту.

Клиенты не хотят работать с фрилансерами, требующими больших затрат на обслуживание. Они хотят передать вам проект и позволить вам заниматься своим делом.

Но не волнуйтесь! Это не значит, что вам нужно в одночасье стать экспертом в области копирайтинга. Вы можете легко обратиться за советом к Google или онлайн-сообществам фрилансеров.

Или вы можете пройти курс написания фрилансера! Ознакомьтесь с моими курсами, предлагаемыми на этом сайте, которые помогут вам развить те навыки, о которых я упоминал ранее, а также укрепят вашу уверенность.

В целом, клиент просто хочет, чтобы с вами было хорошо работать. Если вы настроены дружелюбно, позитивно и готовы работать, вы произведете хорошее впечатление.

Где найти работу копирайтинга

Есть три способа найти работу копирайтера-фрилансера.

Подобно поиску работы в реальном мире (а не в Интернете), вы можете искать на досках вакансий и отправлять заявки таким образом.

Или вы можете обратиться к потенциальным клиентам и предложить свои услуги.

Относительно неизвестный способ поиска работы копирайтером — использование социальных сетей для общения с клиентами и предприятиями.

Давайте поговорим об этих методах подробнее:

Доски объявлений

Хотя вы можете сесть на Indeed и Upwork, чтобы найти всевозможные вакансии фрилансера, конкуренция там может быть довольно высокой.

Их популярность означает, что многие копирайтеры-фрилансеры рассылают заявки потенциальным клиентам (а это очень много заявок, которые нужно отсеивать!).

Вместо этого посетите эти сайты вакансий, где вы можете найти работу по копирайтингу:

1. Contena — это доска объявлений о вакансиях, которая курирует вакансии фрилансеров со всего Интернета. Это платная услуга (используйте мой специальный код скидки elna10 , чтобы получить скидку 10%!), Но она сэкономит вам много времени и обеспечит отличную оплачиваемую работу!
2. Работают писатели. Writers Work — еще один универсальный пункт назначения для писателей-фрилансеров. Это еще одна платная услуга (есть пожизненная опция в размере 47 долларов США или вы можете платить 15 долларов в месяц), но она предлагает не только объявления о вакансиях, но также обучение и инструменты.
3. Problogger — это бесплатная доска объявлений, очень популярная среди писателей-фрилансеров. Это может сделать его немного конкурентоспособным, но это бесплатно, и чем больше вы будете напрягаться и продвигаться, тем больше рабочих мест вы получите.
4. LinkedIn — это больше, чем просто сайт для общения с другими профессионалами. У них также есть доска объявлений, так что вы можете одновременно искать работу и налаживать связи!
5. Да, даже в Facebook есть доска объявлений! Однако функция поиска ограничена радиусом 150 км от вашего местоположения.Однако это может быть отличным способом наладить локальную сеть с предприятиями!
6. Хотя в Твиттере специально нет доски объявлений о вакансиях, ее можно легко использовать как единую! Просто выполните поиск по запросу «копирайтинг» и хэштегам #jobs , #joblistings, или #jobopenings , чтобы найти клиентов, которые нанимают!
7. ClearVoice — это платформа контент-маркетинга, которая связывает бренды с фрилансерами для выполнения проектов. Зарегистрируйтесь, заполните свой профиль и портфолио, и вы будете связаны с клиентами, ищущими копирайтеров-фрилансеров!

Это всего лишь несколько досок по трудоустройству, где вы можете найти оплачиваемую работу по копирайтингу.Чтобы узнать еще несколько, прочитайте мой пост «5 лучших досок вакансий для начинающего писателя-фрилансера».

Подача клиентам

Одна из самых больших проблем, с которыми борются начинающие писатели-фрилансеры, — это продвижение к потенциальным клиентам.

Вся концепция может показаться довольно сложной: отправка нежелательных электронных писем компаниям с просьбой нанять вас.

Ключ в том, чтобы позиционировать свою презентацию так, чтобы она не выглядела напористой и не заставляла компанию или бизнес задуматься о том, как вы можете им помочь.

А самое страшное, что может случиться? Они говорят: «Нет, спасибо».

Или они не ответят вам по электронной почте, и вы отправитесь дальше.

Огромная часть моего курса «Напиши свой путь к первому 1К» — это то, как писать идеальный слух. Да, вы можете найти хорошо оплачиваемую работу на досках вакансий, но питчинг — лучший способ получить стабильные и хорошо оплачиваемые должности.

Так как же написать питч?

Даже если у вас нет большого опыта в копирайтинге, вы все равно можете отправить звездную презентацию, которая привлечет внимание потенциальных клиентов.

Вот несколько советов по написанию идеального звука:

• Изучите компанию. Клиенты должны верить в то, что вы разбираетесь в их бизнесе. Как еще вы можете написать копию, чтобы продать свой продукт / услугу? Обязательно исследуйте компанию и включите в свою презентацию свое отношение к ее ценностям или видению.
• Будьте краткими и милыми. Люди, которым вы пишете, заняты и, вероятно, получают массу писем каждый день. Говорите коротко и по делу, чтобы вас не упустили.
• Избегайте шаблонов. Опять же, потенциальные клиенты просматривают много писем. Когда каждое электронное письмо начинает походить на другое, они, скорее всего, их пропустят. Сделайте свою презентацию уникальной.
• Объясните свои результаты. Это может быть непросто, если вы новичок, но вы можете выделить результаты, которых может достичь ваше письмо. Используйте свой собственный блог в качестве примера того, как вы можете привлечь трафик на сайт.
• Будьте уверены. Не привлекайте внимание к тому факту, что вы новичок в копирайтинге.Опять же, клиенты хотят результатов, и им все равно, насколько вы «опытны» в их достижении — до тех пор, пока это возможно.
• Продолжение. В то время как клиенты будут торопить поля, которые им не интересны, иногда хорошие поля теряются в драке. Обязательно отправьте дополнительное электронное письмо, чтобы убедиться, что ваше предложение было замечено.

Сеть

Один из наиболее удивительных способов найти работу копирайтера — это пообщаться с другими фрилансерами и потенциальными клиентами.

Чем больше людей вы общаетесь в сети, тем больше у вас шансов получить работу копирайтинга.

Эти люди, с которыми вы общаетесь, могут иметь контакты с крупными брендами или знать много контактов, которым требуется копирайтер.

Это открывает двери для реферального бизнеса.

Я заработал довольно много денег просто на рекомендациях — как от клиентов, так и от других авторов!

Установление связей — определенно стоящий способ открыть двери для платных писательских возможностей. Вот несколько способов начать нетворкинг:

• Начать блог. Это не только отличный способ продемонстрировать свои способности копирайтинга, но и дает людям возможность узнать вас поближе.Клиенты сразу видят, являетесь ли вы тем писателем, которого они ищут.
• Комментарий в блогах компании. Этот косвенный метод — хороший способ получить известность как писатель. Постарайтесь первым оставить соответствующий комментарий к сообщению и обязательно укажите в своем имени тот факт, что вы копирайтер (например: «Elna Cain | Копирайтер»).
• Следите за потенциальными клиентами в социальных сетях. Подписка на компании и обмен ими в социальных сетях — отличный способ связаться — и быть замеченным!

Хотите узнать больше о работе в сети, чтобы получить работу копирайтера? Посмотрите мой пост здесь!

А как насчет мошенничества?

Даже если может показаться, что чем больше предложений о работе вы получите, тем лучше, вы должны быть осторожны с тем, какие из них вы принимаете.Эти работы по копирайтингу могут быть мошенничеством.

Чтобы определить, будет ли с клиентом приятно работать и ценить ваш опыт, обратите внимание на следующие красные флажки:

1. Клиент беспокоится о цене. Хотя деньги являются важным фактором для клиентов, желающих нанять копирайтеров, хорошие клиенты поймут, что вы получаете то, за что платите. Если клиент начинает доставлять вам неприятности с самого начала, не принимая во внимание ваши навыки, возможно, вы захотите двигаться дальше.
2. Морально поддержать проект нельзя. Если вы не согласны с тем, что продукт или услуга продаются на моральном уровне, вы, скорее всего, не справитесь с написанием копии. Например, вам может быть неудобно писать о вейпинге, потому что вам не нравится идея курения.
3. Клиент флип-флоппи. Хотя ожидается, что вы будете принимать некоторые решения по ходу дела, клиент несет ответственность за то, чтобы дать вам четкие инструкции по работе, которую он хочет выполнить.Остерегайтесь клиентов, которые постоянно меняют свое мнение.
4. У клиента нереалистичные ожидания. Деловая копия — важный аспект их бизнеса. Однако они должны быть реалистами, когда дело касается того, что они просят вас сделать. Если их ожидания кажутся действительно завышенными или недостижимыми, вероятно, лучше пропустить этот проект.
5. Клиент просит «образец» перед тем, как нанять вас. Вот почему так важно иметь портфолио из ваших собственных образцов.Клиенты, которые запрашивают технические характеристики перед тем, как согласиться на оплату, могут воспользоваться вами.
6. Клиент неуважительный, с ним сложно ладить. Копирайтинг-проект — это сотрудничество, поэтому важно, чтобы вы и клиент могли работать на профессиональном уровне. Если вас неправильно третируют или относятся к вам как к подчиненному, не тратьте зря время.
7. Клиент говорит, что «прикидывает». Часто используемые как тактика запугивания для снижения ваших цен, клиенты могут сказать вам, что они смотрят и на других копирайтеров.Не стоит недооценивать себя и искать что-нибудь еще.
8. Клиент отказывается подписывать договор или письменное соглашение. Мир онлайн-бизнеса может быть непростым, поскольку все можно обещать и не выполнить. Чего хочет клиент и сколько он вам платит, должно быть четко указано в контракте или письменном соглашении. Клиент, который не хочет делать ваше соглашение официальным, может попытаться подорвать вас.
9. Вы должны заплатить за гостевой пост — хотя это не связано с клиентом, если вы пытаетесь получить больше клипов для своего портфолио и пытаетесь разместить гостевой пост, платить за гостевой пост не принято.Избегайте этих мест.

Вам не нужно бояться клиентов, предлагающих вам работу. Большинство из них, как правило, прекрасно ладят, и они просто ищут отличную работу.

Вы можете почувствовать себя новичком в мире копирайтинга, что вам следует взять то, что вы можете получить — это может принести вам пользу, если вы потратите немного времени, чтобы получить опыт за плечами, но не позволяйте себе застревать в этой колее.

Работа с клиентами копирайтинга

Помимо получения необходимой информации от клиента для выполнения работы по копирайтингу, вам необходимо учитывать еще несколько аспектов работы.

Срок выполнения

Во-первых, вам нужно установить срок выполнения проекта. Когда клиент хочет, чтобы контент был завершен? Можете ли вы работать в эти сроки?

Я упоминал выше о том, что красный флаг — это необоснованные ожидания. Однако клиенты копирайтинга часто не являются писателями и могут не понимать, сколько времени нужно для создания хорошо написанной копии.

Если вам поставили крайний срок, который, по вашему мнению, выходит за рамки допустимого, сообщите об этом клиенту. Скажите им, что вы попытаетесь закончить работу по копирайтингу, как только сможете, и сообщите им более подходящий срок.

Будьте открыты для обсуждения этого условия. Пока клиент уверен, что он будет получать высококачественный контент, он должен быть гибким и иметь разумные сроки обработки.

Контракт или нет?

Еще один из этих красных флажков был, если клиент отказывается подписывать контракт.

Честно говоря, когда дело доходит до небольших проектов по написанию блогов, я не считаю их необходимыми. Вместо этого вы можете заключить письменное соглашение, в котором подробно указывается, что нужно написать, когда это должно быть сделано, и стоимость услуги.

Однако более крупные проекты требуют заключения контракта. Контракты важны для защиты как клиента, так и копирайтера, чтобы гарантировать, что услуги предоставляются в подробном виде и оплачиваются. Для моих крупных клиентов-брендов я всегда заключаю с ними контракт, поскольку это их ожидания при найме авторов контента.

Наличие кристально чистого контракта защитит вас от следующего:

• Клиенты, которые требуют от вас все больше и больше по мере реализации проекта — и не платят за это.
• Клиенты, которые не предоставляют вам полную информацию, а затем жалуются, что вы не предоставили то, о чем они просили.
• Клиенты, которые платят поздно.

Чтобы получить представление о том, что вы должны включить в контракт, перейдите к моему посту «Работа внештатного писателя для новичков: написание кристально чистого контракта».

Готовы начать?

Если вы готовы, пора заняться копирайтингом и получить несколько потрясающих вакансий!

Есть деньги, которые можно заработать на написании онлайн-копии, и я надеюсь, что это руководство поможет вам правильно начать делать онлайн-доход дома.

Теперь я хочу услышать от вас! Вы пробовали копирайтинг? Дайте мне знать о своем опыте в комментариях!

Поделитесь этим постом с друзьями!

11 лучших учебных материалов и руководств по копирайтингу

Копирайтинг — это блаженство!

Это то, что я думаю, и я уверен, что многие люди, знающие, что такое копирайтинг, согласятся со мной.

Это кажется привлекательным во многих отношениях. Вы добираетесь на работу из дома, вам не нужно добираться до офиса, и вам не придется красться.Вы можете вздремнуть, когда захотите, и отправиться в места, о которых мечтали, не дожидаясь одобрения заявки на отпуск.

И самое лучшее — вы можете заработать выдающуюся сумму и выбрать, с кем вы хотите работать, будучи копирайтером.

Это некоторые из главных преимуществ выбора копирайтинга, помимо свободы, которую вы получаете, и времени, которое вы можете провести со своими близкими.

Звучит круто, не правда ли?

Итак, если вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы заняться копирайтингом, эта статья для вас.Как копирайтер я расскажу о нескольких важных вещах о копирайтинге и о некоторых из лучших ресурсов, которые вы можете использовать для начала.

Эта статья и упомянутые в ней ресурсы могут помочь новичкам и тем, кто хочет улучшить свои навыки копирайтинга.

Погружаемся!

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это искусство написания маркетинговых материалов и рекламных акций для продуктов или услуг, чтобы убедить людей совершить действие.Здесь « действие » означает убеждать людей что-то купить, щелкнуть кнопку, пожертвовать деньги, получить свой адрес электронной почты и многое другое.

Это важный навык, которым нужно обладать, когда речь идет о рекламе и маркетинге вашего бизнеса. Копирайтинг необходим для написания веб-страниц, рекламных буклетов, описаний продуктов, электронных писем, журнальных объявлений, рекламных щитов, рекламных писем и многого другого.

Копирайтинг — это неотъемлемая часть цифрового маркетинга, которая часто сочетается с SEO и взломом роста, чтобы расширить охват вашего бренда и повлиять на больше потенциальных клиентов.Чем лучше копия, тем больше у вас шансов превратить потенциальных клиентов в клиентов.

И человек, ответственный за написание такой копии, — копирайтер. Если вы используете свои навыки письма, чтобы создать убедительную историю, которая может убедить людей что-то купить или принять меры, вы можете вырастить из этого прибыльный бизнес.

Копирайтинг — это бизнес, устойчивый к рецессии?

Видите ли, копия везде; от продуктов, которыми вы пользуетесь, и услуг, которые вы обожаете, до мероприятий по сбору средств, которым вы хотели бы делать пожертвования.Брендам всегда нужен копирайтер для рекламы и продвижения своих предложений. Они нанимают копирайтеров, чтобы донести ясное и лаконичное сообщение до целевой аудитории.

Следовательно, копирайтинг является вечнозеленым, а отрасль устойчива к рецессии. Несмотря на то, что экономику охватила рецессия, спрос на копирайтеров очень незначительно падает и быстро набирает обороты. Вот почему, если вы любите писать и хотите сделать на этом карьеру, имеет смысл заняться копирайтингом.

Сейчас многие люди путают между написанием контента и копирайтингом , думая, что оба они одинаковы.Но на самом деле они сильно различаются по назначению и стилю письма.

Копирайтинг против написания контента

Написание контента делается для обучения, информирования или развлечения аудитории с четкой целью, отраженной в тексте и редакционной статье. Он представляет голос бренда и должен доставлять удовольствие для чтения, включая статьи, сообщения в блогах, электронные книги, официальные документы, электронные письма, сообщения в социальных сетях и т. Д.

Написание контента направлено на создание продуктивного взаимодействия и установление связи с вашей аудиторией, чтобы они могли со временем доверять вашей компании или бренду.Он требует согласованности с качественным контентом, который заставляет людей интересоваться вашими продуктами и / или услугами, чтобы они в конечном итоге стали вашими клиентами … постоянными клиентами!

Копирайтинг, с другой стороны, делается для увеличения продаж и является более простым и рекламным. Он продает людям идею и предлагает аудитории использовать продукты и / или услуги бренда. Он включает в себя относительно короткий текст с убедительными заголовками и прямыми призывами к действию, чтобы побудить клиентов купить предложения бренда.

Тип письма включает рекламу, содержание веб-страниц, пресс-релизы, содержание SEO, брошюры, каталоги и другие маркетинговые материалы.

Так что же лучше, спросите вы?

На мой взгляд, лучшая стратегия контент-маркетинга — это их сочетание. Бренды должны производить информативный контент с четкой целью и последовательно размещать его, используя копирайтинг для продвижения своих продуктов и услуг.

Как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, не обязательно иметь ученую степень.Если у вас есть умение писать, вам просто нужна поддержка, чтобы писать как профессиональный копирайтер. Вы можете улучшить свои навыки, разбираясь в методах копирайтинга, структуре эффективного текста и способах оптимизации процесса написания.

И всегда тренируйтесь и тренируйтесь, чтобы отточить свои навыки, потому что простое обучение без практического применения ни к чему не приведет.

Итак, если вы хотите научиться копирайтингу, я собираюсь обсудить некоторые из лучших ресурсов и руководств, которые могут помочь вам улучшить свои навыки копирайтинга.

Блэкфорд Центр

Утверждая, что это курс копирайтинга №1 в мире, Blackford Center for Copywriting предлагает диплом по копирайтингу. Здесь вас научат инструментам копирайтинга и секретам успешных профессионалов в области копирайтинга.

Курс познакомит вас с написанием текста, который продает, как вы можете привлечь клиентов и заработать на этом солидный доход. Изучите этот курс онлайн, не выходя из дома, а также получите печатное издание курса.

Этот курс включает обучение по видео, викторины, задания и забавные задания. Кроме того, у вас будет наставник и консультант, а также возможность связаться с другими учащимися. Вы будете учиться, работая над заданиями в реальном времени от реальных клиентов, что и составляет ваше портфолио.

По окончании курса вы получите множество вспомогательных мероприятий, которые помогут вам быстро начать работу в качестве сертифицированного специалиста по копирайтингу. При успешном прохождении курса вы получите два сертификата:

• Диплом по копирайтингу Блэкфорд-центра
• Сертификат успеваемости от ABC Wards & Certa Awards, в том числе краткое изложение учебного модуля, в котором перечислены вещи, выполненные учащимся в течение курса.

Удеми

Udemy предлагает почти все курсы для современных учащихся. Давайте посмотрим на два курса, которыми я счел нужным поделиться с вами:

• Полный курс копирайтинга
• Секретный соус великой письменности

Полный курс копирайтинга — это тот курс, который вы можете пройти, чтобы отточить свои навыки копирайтинга. Он научит вас, как писать эффективные тексты и развивать свою карьеру и бизнес.

Вы можете получить доступ к бесконечным формулам копирайтинга, БЕСПЛАТНЫМ инструментам и шаблонам.Здесь вы узнаете, как продавать продукты и услуги через свои письма, убеждать людей действовать СЕЙЧАС и использовать хитрости от успешных копирайтеров со всего мира.

Что наиболее важно, этот курс научит вас психологии продаж, которая поможет вырастить прибыльный бизнес и побудит читателей с помощью мощных методов письма и этического убеждения. Это поможет вам бороться с тревогой, связанной с пустыми страницами, и страхом перед сценой.

С курсом вы получите мгновенный доступ на всю жизнь к методам и системам, необходимым для повышения коэффициента конверсии.Он также будет включать 3-часовые увлекательные видеоуроки, научно проверенные стратегии, десятки загружаемых ресурсов, таких как руководства и PDF-файлы.

Секретный соус великого письма преподает Шани Раджа, бывший редактор Wall Street Journal. Здесь вы узнаете 4 основных ингредиента отличного письма — ясность, простоту, запоминаемость и элегантность.

Вы поймете, как можно идеально добавить эти ингредиенты, которые имеют смысл и выделяются среди остальных.Это также поможет вам определить свои слабые стороны и значительно улучшить свои навыки письма.

Курс бесплатный, но если вам нужен сертификат инструктора и помощь, вы можете оплатить его.

Справочник

Если вы писатель, связан с утверждением копии или стремитесь стать одним из них, это классическое руководство может вам помочь. Название курса — «Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов».

Полностью обновленная 4-я версия этой книги доступна на Amazon по цене 12 долларов.79. Он также может помочь копирайтерам, писателям-фрилансерам, многоканальным маркетологам, менеджерам по маркетингу, креативным директорам и даже владельцам малого и среднего бизнеса.

Книга содержит несколько отличных советов по копирайтингу, например:

• 8 практических заголовков, которые действительно работают, и способы их использования
• 5 шагов мотивации для увеличения продаж
• 10 советов по увеличению конверсии целевых страниц
• 15 способов повысить открываемость и CTR ваших писем
• Формула 4-S для четкости, убедительности и краткости текста
• Способы создания мощных лид-магнитов для удвоения скорости отклика

Мощное издание этой книги содержит всю необходимую информацию, необходимую для овладения копирайтингом.Сюда также входит контент-маркетинг, создание целевых страниц, онлайн-видео и многое другое.

Для начинающих

Копирайтинг для начинающих: как написать веб-копию, которая будет продавать, не вызывая лишних хлопот, с помощью SkillShare — еще один хороший вариант для развития ваших навыков. Это может быть большим подспорьем для новичков, а опытный веб-копирайтер сам преподносит как опытным писателям, так и уроки.

Курс охватывает основы веб-копирайтинга и помогает направить ваши слова в правильном направлении, увлекательно и увлекательно.Если вы боретесь с тем, что вам следует написать дальше, и в идеале сидите с пустым экраном перед собой, этот курс может вам помочь.

Это 60-минутное занятие, состоящее из 16 различных коротких уроков в виде видео. Здесь вы научитесь эффективно писать и превращать посетителей сайта в потенциальных клиентов, а затем в клиентов.

Курс включает в себя следующие уроки:

• Основы веб-письма и как писать броские заголовки с помощью 3 проверенных шаблонов
• 8 анкета для исследования, чтобы понять вашу целевую аудиторию и ее проблемы, страхи и желания, а также найти подходящие слова, которые вы можете использовать в своем письме на основе целевого рынка
• Шаблоны для быстрого и эффективного написания заголовков, подзаголовков и призывов к действию
• Как пробиться сквозь шум на перенасыщенном рынке копирайтеров
• Как превратить скучные функции в потрясающие преимущества, перед которыми невозможно устоять.Это потому, что они больше заботятся о том, как продукт / услуга может им помочь, а не просто о функциях.
• 3 способа борьбы с писательским тупиком. Каждый писатель в мире проходит через писательский кризис, принимают он его или нет, и вы тоже. Поэтому изучите эти три шага, чтобы освободиться от этого смертельного проклятия и вернуться к письму.

Copyblogger Pro

Copyblogger — известное имя в сфере копирайтинга, на которое равняются почти все.С Copyblogger Pro вы можете получить доступ к большому количеству образовательных материалов и активов на сумму более 600 долларов всего за 495 долларов США в течение всего года.

Каждый месяц будут приносить новые навыки, идеи и информацию, которые изменят ваш копирайтинг, жизнь и бизнес. Трудно сопоставить тот уровень коучинга, образования, общения и возможностей, который они предоставляют.

В курс входит:

• Мастер-класс по написанию контента
• Мастер-класс по написанию электронной почты
• Мастер-класс по SEO
• Интернет-мастер-класс по бизнесу
• Мастер-классы и семинары продвинутого уровня

С членством вы можете получить доступ к их мастер-классу по стратегическому мышлению, дополнительному сеансу через гостевую публикацию, AMA и сеансу вопросов и ответов, который укрепит навыки.Кроме того, вы получаете прекрасное сообщество, подотчетность и сети, которые могут помочь обеспечить огромную рентабельность инвестиций для вашего копирайтингового бизнеса.

Если вы не находите членство полезным, вы можете отправить им электронное письмо о возмещении без каких-либо проблем или длительных процедур.

IDM

Мастер-класс по копирайтингу от Института данных и маркетинга (IDM) поможет вам изучить некоторые передовые методы копирайтинга, которые способствуют вовлечению и помогают улучшить продажи. Улучшите свое письмо с помощью понимания того, как люди читают, а также того, что побуждает их к действию.

Они научат вас практическим советам, которые вы можете применить к своему письму, независимо от контекста. Вы поймете настоящую науку о том, как люди взаимодействуют с копией, а затем будете использовать это в своих интересах. Вы также сможете сформулировать и определить истинную ценность коммерческих предложений.

Это поможет вам понять рациональные и эмоциональные движущие силы, которые убеждают и побуждают читателей. Курс поможет вам структурировать, адаптировать и написать текст, подходящий для основных маркетинговых СМИ.Вы также узнаете больше о типографике дизайна, изображениях и другой графике, подходящей для вашей копии.

Они научат вас лучшим методам копирайтинга, включая советы и упражнения, которые помогут вам лучше писать.

Курс Копирайтинга

Это один из самых известных курсов по копирайтингу с необычным названием — Kopywriting Kourse, доступный на YouTube. На этом канале вы можете узнать об основах отличных и конвертирующих техник копирайтинга.

Кроме того, вы также узнаете, как создавать эффективные электронные письма для потенциальных клиентов и безупречные процессы создания продающего контента. Вы можете узнать о некоторых основных ошибках писателей и о том, как их избежать.

Письмо и работа из дома сопряжены с определенными проблемами, которые вам необходимо преодолевать ежедневно, например с повышением производительности. Видео на этом канале также могут помочь вам повысить вашу продуктивность с помощью некоторых полезных советов, самостоятельных работ и многих других связанных идей и информации, которые помогут вам сохранять мотивацию к написанию и совершенствовать свои навыки.

Творческое письмо

Creative Writing Specialization — еще один вариант, который вы можете найти на Coursera. Он охватывает важные элементы 3 основных жанров творческого письма — рассказ, мемуары и повествовательное эссе.

Это поможет вам овладеть различными приемами хорошего писателя, такими как освежающие истории, свежие описания, интересные настройки и т. Д. Опубликуйте завершение курса; вы получите сертификат, которым можно поделиться, и будете учиться по гибкому графику.

Академия HubSpot

Выведите свою профессиональную писательскую карьеру на новый уровень, обучаясь на БЕСПЛАТНЫХ онлайн-тренингах ни в одной другой Академии HubSpot. Вы можете выбрать из множества курсов, которые также сопровождаются бесплатными сертификатами.

Попробуйте пройти курс по контент-маркетингу, чтобы эффективно и последовательно изучить основы создания контента. Это поможет вам создавать, а также перепрофилировать контент, который нравится как поисковым системам, так и людям.

QuickSprout

Обратитесь к этой интересной статье, опубликованной QuickSprout, чтобы получить исчерпывающее представление о копирайтинге. Он охватывает следующие области:

• Объяснение копирайтинга
• Как стать копирайтером
• Важность понимания продукта или услуг и аудитории перед написанием
• Создание эффективных описаний продуктов
• Как писать привлекающие внимание заголовки и убедительные тексты

Эта статья, вне всякого сомнения, написана с целью помочь как начинающим, так и опытным, желающим улучшить свои навыки.Он сочетает в себе все, от рынка, аудитории и искусства письма, что может помочь вам написать текст, который действительно может оказать влияние на читателей и преобразовать, если его правильно объединить и реализовать.

Копихакеры

Copyhackers предлагают действительно хорошие ресурсы по копирайтингу БЕСПЛАТНО. Эти ресурсы помогут вам разработать более эффективные стратегии контента и написать эффективный текст перед запуском продукта / услуги.

Кроме того, вы можете научиться писать отличные заголовки и подзаголовки, оценивать ценностные предложения, копировать форматирование и многое другое.Так что ознакомьтесь с этими статьями и прочтите те, которые помогут улучшить ваши навыки.

Несколько советов по копирайтингу, которые можно принять во внимание

• Поймите болевые точки своей аудитории. Обратите внимание на их ожидания, страхи и мечты и напишите так, чтобы текст мог помочь им именно в том, что они ищут. Не ходи вокруг да около!
• Включите основные правила копирайтинга, такие как эффективная структура текста, убеждение, сочувствие, эмоции, броские заголовки, конкретное тело и четкий призыв к действию.Выделите правильный баланс преимуществ и функций, продемонстрируйте некоторые доказательства, такие как отзывы, и будьте конкретны.
• Отрежьте ворсинки после написания текста и избегайте жаргона и клише.
• Практикуйтесь все больше и больше, потому что тогда только ваша копия будет улучшаться. Кроме того, периодически оценивайте свое письмо, чтобы отслеживать улучшения, сравнивая свои прошлые рецензии с новыми.
• Если английский не является вашим родным языком или вам нужна помощь, ознакомьтесь с этими учебными ресурсами.

Заключение

Стать эффективным копирайтером нельзя в одночасье. И даже если кто-то гарантирует, что таким обещаниям лучше не верить. Это потому, что копирайтинг требует регулярной практики, чтобы отточить свое письмо, а также сосредоточиться на аудитории, для которой вы пишете текст. Используйте инструменты письма и инструменты оптимизации контента на базе искусственного интеллекта, чтобы совершенствовать свои навыки.

Тем не менее, вы всегда можете научиться совершенствовать свои навыки, независимо от того, новичок вы или опытный.Таким образом, следуйте ресурсам и руководствам, упомянутым в этой статье, чтобы научиться копирайтингу, который конвертирует как сумасшедший!

Продолжайте учиться! Продолжайте писать!

Начинающий копирайтер? Вот то, что вам нужно на вашем сайте

Что вам нужно на своем веб-сайте как новому или начинающему копирайтеру

Прежде чем я перейду к этому, я хочу открыть вам самый большой секрет, который я раскрыл:

В первые несколько месяцев моей работы никто даже не видел мой проклятый сайт.

Первые несколько клиентов, с которыми я работал, пришли через социальные сети и из уст в уста. Они никогда не просили посмотреть мой сайт. И они ни разу не упомянули, что смотрели на это.

Серьезно. Мне вообще не нужно было веб-сайтов, чтобы привлекать платежеспособных клиентов.

Я довольно часто слышу от поставщиков услуг, что у них либо не было / не было веб-сайта, либо у них было несколько страниц, которые очень напоминали дымящуюся кучу дукки, оставленную гнить под дождем.И их клиентам было наплевать. Они все равно зарабатывали деньги. Их бизнес процветал.

Если вы думаете — , это круто, и все такое, но я все же хочу иметь какой-то онлайн-дом, чтобы отправлять потенциальных клиентов на — то вот что я рекомендую.

Будьте проще.

Домашняя страница: включает аннотацию о том, что вы делаете, кому вы служите, и каких результатов люди могут ожидать, работая с вами.Ссылка на страницу ваших услуг.

О странице: включает краткий обзор ваших убеждений, почему вы делаете то, что вы делаете, и любой соответствующий опыт / полномочия. Вам не нужно рассказывать историю своей жизни.

У меня действительно была биография из 4 предложений от третьего лица на моей странице «О компании» в течение первых шести месяцев моей работы. Тем временем люди платили мне сотни долларов за то, чтобы я написал свой экземпляр страницы «О программе».

Страница услуг: расскажите людям, что вы предлагаете, для кого это и как это им поможет.

Я рекомендую НЕ включать пакеты и цены на странице ваших услуг вначале. Я составлял свои пакеты по ходу дела, исходя из того, что просил каждый отдельный клиент. Это помогло мне увидеть, чего хочет мой рынок, и облегчило мои звонки по продажам — я их обслужил.

Что касается цен, я знал, сколько я буду взимать за отдельную страницу, весь веб-сайт и т. Д., Но, поскольку я создавал индивидуальные пакеты для каждого клиента, я не публиковал ставки.

Контактная страница : включите контактную форму или свой адрес электронной почты и инструкции о том, как с вами связаться.Если люди все же находят ваш веб-сайт, убедитесь, что им будет легко узнать о ваших услугах.

(PIN, чтобы выиграть!)

6 внештатных писательских возможностей для начинающих

Стать внештатным писателем на полную ставку становится все более популярной профессией для людей во всем мире, и, по крайней мере со стороны, это может показаться довольно уютной работой. Но на самом деле многим людям не удается добиться успеха или они сдаются из-за трудностей с поиском возможностей для написания внештатных писем для начинающих.

При такой большой конкуренции за работу может быть трудно выделиться и найти клиентов, которые готовы платить вам столько, сколько вы считаете достойным. Что ж, хорошо то, что многие люди действительно преуспевают, и что есть множество возможностей для начинающих фрилансеров, стремящихся обрести большую независимость и реализовать свои увлечения. Чтобы преодолеть эти первые шаги и начать карьеру, вот 6 лучших способов найти возможности для написания писателей-фрилансеров в качестве новичка.

1. Гостевой пост

Гостевая публикация неслучайно отображается первой в этом списке, и уж точно не потому, что она с самого начала начнет оплачивать ваши счета. На самом деле гостевые посты — это то, что вы должны активно искать и желать делать бесплатно, даже если вы «сделали это» как писатель на полную ставку.

Хотя он не приносит денег сразу, он дает вам возможность отточить свои писательские навыки, получить свое имя и поработать перед сотнями, если не тысячами людей.В свою очередь, статус популярного приглашенного писателя дает вам больше вещей, которые можно добавить в ваше портфолио, и позволяет привлечь больше потенциальных клиентов, чем вы можете другими способами.

2. Поговорите с друзьями и родственниками

Если ваш близкий круг друзей не работает в крупных изданиях, маловероятно, что они найдут вам работу писателя мечты, о которой вы мечтаете. Однако, возможно, вам удастся выполнить несколько небольших работ, чтобы продолжить работу. Кроме того, сообщая всем, что вы ищете писательскую работу, они могут порекомендовать вас своим друзьям и всем, кто, по их мнению, может нуждаться в ваших услугах.

Вначале постарайтесь быть непредубежденным и возьмите на себя даже незначительные писательские роли, такие как обновление чьего-либо резюме или сопроводительное письмо к работе, на которую они претендуют.

3. Присоединяйтесь к сервису копирайтинга

Многие компании хотят найти качественных копирайтеров, но у них нет времени или терпения, чтобы публиковать бесконечные требования о вакансиях или просеивать резюме. В свою очередь, они пользуются популярными сервисами копирайтинга, такими как Copify.

Чтобы присоединиться, вам не обязательно иметь большой опыт, но вам нужно пройти несколько тестовых статей, чтобы убедиться, что ваши письменные навыки находятся на должном уровне.Если вас примут, у вас будет возможность написать на широкий круг тем, которые вас волнуют и дадут вам широкий практический опыт копирайтинга.

4. Присоединяйтесь к сайтам вакансий и внештатным рынкам

Еще один популярный способ поиска копирайтеров для предприятий — это размещение объявлений о вакансиях на досках вакансий или на рынках фрилансеров.

В последние годы они стали очень переполненными, и иногда бывает трудно выделиться. Но если вы готовы работать за небольшие деньги, чтобы начать, а затем накапливать отзывы, они могут оказаться отличным способом найти доступные возможности и найти долгосрочных клиентов.

Вот несколько мест, с которых можно начать:

Upwork
Freelancer
Guru
Blogging Pro
All Freelance Writing
Problogger
Student Gems

Обратите внимание, что многие из этих услуг не являются бесплатными или могут потребовать от вас оплаты ежемесячной подписки, чтобы подавать заявки на большее, чем несколько сообщений в месяц.

5. Сообщество фрилансеров

Чтобы добиться успеха с самого начала, вам нужно стать частью сообщества фрилансеров. Во-первых, существует огромное количество доступной информации, которая поможет вам стать лучше писателем.Кроме того, это отличный способ найти новые интересные способы найти работу и даже получить рекомендации по работе с вами.

Скажем, например, вы строите прекрасные отношения с писателем, работающим в сфере маркетинга, который получает от клиента просьбу о создании работы, касающейся здоровья и фитнеса. Если они действительно не имеют представления по теме, но знают, что вы знаете, или если они переполнены вакансиями, скорее всего, они могли бы вместо этого направить ваши услуги.

6. Холодная качка

Конечно, идеальная возможность для начинающих писать тексты-фрилансеры — это привлечь к работе своих постоянных клиентов.Поиск клиентов, которым нужен писатель, — одна из самых сложных задач, поэтому многие обращаются на доски объявлений о вакансиях. Но чтобы по-настоящему использовать все возможности, вам следует начать холодный питчинг потенциальных клиентов.

Холодный питчинг отнюдь не прост, и большинство людей просто сдаются после того, как разослали 1000 писем в различные компании и не получили взамен никакой обратной связи. Проблема не в том, что компании не ищут писателей, проблема в том, как писатели выбирают к ним подход. Вот несколько правил, которым нужно следовать:

• Не рассылает массовую рассылку электронных писем на столько адресов электронной почты, сколько вы можете получить.Вместо этого отправляйте электронные письма только тем компаниям, которые действительно сосредоточены на выбранной вами теме.
• Не отправляйте одно и то же электронное письмо всем выбранным вами компаниям. Электронное письмо, которое было просто скопировано и вставлено, легко обнаружить, и на него редко будут отвечать; вместо этого сделайте каждое электронное письмо каким-либо образом персонализированным.
• Не делайте сразу на продажу. В своем первом письме постарайтесь оценить их интерес и выделить то, что вы предлагаете, и почему это может принести им особую пользу.
• Не предлагайте неправильный материал. Убедитесь, что вы просканируете их веб-сайт, чтобы проверить, какой контент они публикуют, посмотрите, есть ли у них правила для писателей и как им нравится подавать материалы. Многие веб-сайты и публикации также публикуют призывы к подаче заявок в своих блогах и профилях в социальных сетях, поэтому обязательно подписывайтесь на них — даже если просто чтобы ознакомиться с их содержанием и тоном голоса.

Холодная качка потребует усилий и потребует от вас набраться терпения и не позволять «нет» до вас доходить.Однако имейте стратегию, чтобы упростить задачу. Решите, сколько и какие публикации вы собираетесь таргетировать в течение определенного периода времени, и какие идеи нужно будет упростить для отслеживания. Вы также узнаете, по каким из них следует действовать, если вы не получили ответа.

Никогда не недооценивайте важность планирования и настойчивости

Как уже говорилось в этой статье, поиск идеальных возможностей для написания текстов фрилансером для начинающих — непростой процесс и не то, что можно достичь в одночасье.Вместо этого потратьте время на планирование нескольких стратегических направлений, сосредоточьтесь на достижении небольших целей и установите себе регулярные сроки. Со временем вы должны начать видеть результаты, а если нет, то использовать больше тактик и техник, таких как построение индивидуальных бесед с ключевыми влиятельными лицами и развитие навыков или знаний в нишевой области копирайтинга, пока вы не получите результаты, которые вам нужны.

Основное изображение предоставлено: Ритеш Наяк

Изображение предоставлено Дэвидом Свифтом, www.Pixel.la Free Stock Photos, Алена Винокурова / Strelka Institute

Копирайтинг для начинающих: как написать веб-копию, которая будет продавать, не вызывая при этом лишнего | Джесси Форрест

Стенограммы

1. Введение: Меня зовут Джесси Форест, я веб-копирайтер. Я помогаю владельцам бизнеса подбирать правильные слова, чтобы они могли превратить больше посетителей своего веб-сайта в потенциальных клиентов, продавцов и клиентов. За последние 14 лет я работал с сотнями крупных и малых предприятий.Я писал на все мыслимые темы, от фирм финансового планирования до семинаров по свиданиям и даже о японских зубных щетках. Я уже делился своими советами по копирайтингу на конференциях по всему миру и для таких компаний, как Chanel, Disney и Sony. Теперь я рад преподавать свой первый в истории класс Skillshare: Советы по копирайтингу для начинающих, как писать в Интернете тексты, которые продаются, не будучи глупыми. Этот курс предназначен для начинающих и всех, кто хочет изучить основы написания статей для Интернета. Если вы когда-либо изо всех сил пытались придумать правильные слова, чтобы описать свой бизнес увлекательно и увлекательно, если вы когда-нибудь смотрели на пустой экран, не зная, что писать дальше, то этот урок для вас.Итак, в этом классе я собираюсь рассказать о ключевых различиях между написанием контента и написанием текста. Вы научитесь писать заголовки, которые выделяются и привлекают внимание. Я собираюсь показать вам, как использовать свои слова, чтобы выделиться среди конкурентов в Интернете, а также как превратить скучные функции в неотразимые преимущества. Чтобы заполнить пустые шаблоны, которые помогут вам писать заголовки, подзаголовки, кнопки призыва к действию и многое другое. Итак, если вы готовы научиться писать веб-копию, которая будет эффективно продавать ваши продукты и услуги, то я надеюсь, что вы найдете время, чтобы записаться на этот курс.Я с нетерпением жду встречи с вами на панели инструментов курса. 2. Что такое веб-копирайтинг? Итак, что такое веб-копирайтинг? Что ж, мое определение веб-копирайтинга — это написание слов, которые вдохновляют людей действовать в Интернете, будь то побуждение людей покупать продукт или услугу, подписываться на информационный бюллетень или даже просто нажимать кнопку. Итак, копирование так важно в наши дни. Важно узнать о копирайтинге, потому что, если вы хотите эффективно донести ценность вашего продукта или услуги до целевой аудитории, вам нужно научиться писать для Интернета.В настоящее время продолжительность концентрации внимания становится все короче и короче. За внимание в Интернете борются миллионы веб-сайтов. У вас есть социальные сети, сообщения электронной почты, push-уведомления. Вокруг много шума, и если вы хотите пробиться сквозь него и привлечь внимание и интерес людей, тогда вам нужно иметь возможность эффективно общаться с ними в Интернете, и именно в этом и заключается суть копирайтинга веб-сайтов. 3. Написание контента против копирайтинга. Возможно, вы слышали о контент-маркетинге и, возможно, слышали о написании контента.Что ж, это не то же самое, что копирайтинг. Копирайтинг — это особая форма письма, которая сильно отличается от написания контента. Я хочу отметить это различие, потому что, когда я говорю со многими людьми, будь то на конференциях или семинарах о различиях, я нахожу владельцев бизнеса в прошлом, они пытались нанять кого-то, чтобы написать свой пост в блоге, но затем также написать домашнюю страницу своего веб-сайта. Это два очень разных типа письма, и позвольте мне объяснить. Написание контента — это все о написании части контента, будь то сообщение в блоге, статья, обучающее видео или даже инфографика.Все дело в написании контента, который будет строить отношения с вашей аудиторией. Это придает им ценность, поэтому вы можете построить отношения, а затем, в конце концов, вы сможете им что-то продать. Итак, написание контента — это все, чтобы информировать, развлекать, а также обучать людей, тогда как копирайтинг — это все, чтобы побудить людей к действию. Итак, позвольте мне показать вам разные типы копирайтинга и написания контента. Итак, у нас есть для копирайтинга: веб-сайты, целевые страницы, страницы продаж, кампании по электронной почте, сценарии видео и официальные документы.Это все веб-копирайтинг. Затем у нас есть написание контента. Такие вещи, как статьи, сообщения в блогах, электронные книги, отчеты, информационные бюллетени и т. Д. Итак, как видите, между ними есть большая разница. Итак, копирайтинг — это не написание контента. Опять же, копирайтинг — это вдохновляющие действия, а написание контента — это обучение, информирование, воодушевление и построение отношений. 4. Как понять свою аудиторию: как исследовать и понимать свой целевой рынок. Итак, исследования действительно важны.На самом деле, как копирайтер, я всегда говорю своим клиентам, что мы тратим не менее 50 процентов времени на работу над их копией в исследовательском режиме, потому что вы не можете эффективно писать или влиять на кого-либо, если сначала не поймете этого человека по-настоящему. У меня есть цитата из легенды о рекламе Дэвида Огилви, и он говорит: «Рекламщики, игнорирующие исследования, так же опасны, как генералы, игнорирующие расшифровку сигналов противника». Вы действительно должны понять свою целевую аудиторию, ее проблемы, их желания, их разочарования, их проблемы, понять их на глубоком уровне, прежде чем писать им.Потому что, если вы не потратите время на исследования, вы просто будете гадать, чем они интересуются, вы просто будете гадать, в чем их проблемы. Итак, я считаю, что исследования очень важны. Позвольте мне сказать вам это так. Представьте, что вам нужно продать свой продукт или услугу двум разным типам людей. Первый человек — ваш близкий друг. Другой человек на улице незнакомец. Кому у вас больше шансов продать свой продукт или услугу? Что ж, если вам нравится большинство людей, вы, вероятно, выбираете себе друга, и это потому, что они знают, любят вас и уже доверяют вам, верно? У вас с ними такие отношения.Посторонним на улице будет намного сложнее убедить их, потому что они просто не знают вас, не любят вас или не доверяют вам, верно? То же самое и с копирайтингом. Когда мы проводим наше исследование, и тип исследования, который я собираюсь показать вам через мгновение, действительно позволит вам проникнуть в их умы и понять вашу аудиторию на более глубоком уровне, чтобы вы могли писать убедительно. Если вы хорошо проводите исследования, когда вы делаете это правильно, у меня были люди, которые реагировали: «Вау, как вы узнали обо мне так много?«Потому что вы просто так хорошо понимаете целевой рынок, и ваша копия будет намного более эффективной, если вы потратите время на свое исследование. Итак, чтобы помочь вам, я предоставил вам рабочий лист. Это — это опросный лист, который я использую в моем собственном агентстве по копирайтингу, чтобы понять, на какой целевой рынок мы пишем. Он будет задавать такие вопросы, как: кто ваш целевой рынок? Какие проблемы они испытывают прямо сейчас? Какие преимущества дает вам продукт или услуга? Кроме того, чем ваш продукт или услуга лучше, чем у конкурентов? Теперь в анкете намного больше вопросов, но вы найдете их в проекте класса.Итак, когда у вас будет возможность скачать это, ответьте на эти вопросы и действительно узнайте свой целевой рынок на более глубоком уровне. 5. Как говорить на их языке: Что ж, прямо сейчас я дам вам трюк, который позволит вам воспользоваться исследованиями, которые уже были проведены для вас на вашем собственном целевом рынке. Это потрясающе, когда я обнаружил это, и я настоятельно рекомендую эту технику для действительно очень быстрого чтения вашей целевой аудитории. По сути, вы переходите на amazon.com и на Amazon просматриваете рецензии на книги, которые относятся к вашей целевой аудитории.Теперь вы можете подумать: «Ну, я не продавец книг, я не продаю книги, чем это полезно?» На самом деле на Amazon, допустим, я занимаюсь финансовым планированием и хочу узнать больше. о моей целевой аудитории, людях, которые заинтересованы в найме специалиста по финансовому планированию, я иду в Amazon, нахожу книги из категории финансового планирования, я нахожу книги-бестселлеры, а затем читаю обзоры. Когда я читаю эти обзоры, люди расскажут мне все, что мне нужно знать. Они расскажут мне, почему они купили эту книгу, какие проблемы мотивируют их искать решение в этой книге, что они хотят узнать и многое другое.Итак, просто прочитав эти обзоры, вы действительно сможете достичь этой цели, демографические данные помогут вам ответить на этот вопрос и вы сможете лучше их понять. Итак, давайте прямо сейчас сделаем покупки на amazon.com, и я покажу вам, как это сделать. Как видите, мы на сайте amazon.com и перешли в книжный отдел. Итак, вы можете пройти через покупку квартир Клиффорда, найти книги, и это даст нам все различные категории книг или, по крайней мере, большинство категорий книг. Итак, следуя примеру, о котором я говорил ранее, мы будем искать бизнес и инвестировать.Итак, давайте представим, что я хочу писать и исследовать финансовое планирование, потому что это мое дело. Я собираюсь заняться бизнесом и инвестированием, потому что это категория, и в ней будут представлены некоторые популярные книги. Итак, здесь написано «Бизнес и деньги», а затем у нас есть все эти подкатегории. Итак, давайте снова предположим, что мы специалист по финансовому планированию, мы можем искать финансирование или также можем искать инвестиции. Вы собираетесь решить, а может быть, ищете их обоих. Начнем с финансов.Amazon собирается показать нам, что есть даже подкатегории. Итак, у нас есть Управление финансовыми рисками, Управление капиталом, у нас есть лучшие продавцы из всех категорий, которые мы можем просмотреть, вы можете сделать это, просто прокручивая. Пройдем через управление капиталом. Просто чтобы уточнить категорию, и мы снова увидим бестселлеров. Мы ищем книгу-бестселлер с большим количеством обзоров. А теперь один из них — Построение богатства по одному дому за раз. Итак, мы видим, что у него 49 отзывов с пятью звездами или в среднем четыре с половиной звезды.Нажмите на это, нас интересует чтение обзоров, и вы можете нажать на раздел отзывов клиентов, он перенесет вас в эту область. Мы собираемся просмотреть некоторые из этих обзоров. Посмотрите, насколько это интересно, оцените отзывы, которые упоминаются, и затем в нем есть некоторые из наиболее распространенных слов, которые Amazon нашел в этих обзорах. Такие вещи, как новичок, инвестиции, дома, дома. Итак, мы уже понимаем язык этого рынка покупателей, людей, которые купили книги.Amazon уже говорит нам, какие слова используются чаще всего? Это дает нам язык прямо здесь. Это просто завораживает. Читая эти обзоры, вы услышите истории людей. Что им нравится, что им не нравится, какие проблемы у них были, чего они хотят достичь — все это будет очень полезно. Никаких длинных историй, как в других книгах по недвижимости. Итак, если мы уже находим шаблоны, мы ищем шаблоны, просматривая эти обзоры, мы ищем шаблоны языка и языка, которые мы можем использовать.Также мы ищем, какие из этих проблем или преимуществ, которые нашли эти люди. Итак, мы можем использовать этот язык в нашей копии. Итак, это всего лишь очень быстрый пример того, как вы можете использовать amazon.com в качестве отличного, бесплатного, быстрого и простого инструмента исследования для определения языка, который использует ваш целевой рынок. 6. 5 советов по написанию статей для Интернета: Пять советов по написанию статей для Интернета. Итак, одна вещь, которую важно знать об Интернете, — это то, что люди ведут себя в Интернете совсем не так, как в автономном режиме.Итак, представим, что вы читаете книгу. Если вы живете в западном мире, вы откроете эту книгу и прочтете слова слева или справа на странице сверху вниз. Итак, люди читают офлайн совсем по-другому, чем онлайн. В сети люди с большей вероятностью будут просматривать, сканировать и прокручивать веб-страницы, на которые они попадают. Итак, мы не читаем их сверху вниз, как газету, статью или письмо, которое мы можем получить офлайн. В сети люди будут вести себя и читать по-другому.Это важно, потому что если вы пишете для Интернета, вы хотите писать для сканеров и скроллеров. Вот как люди себя ведут. Мы скоро узнаем, как это сделать. Но я хочу поделиться с вами тем, что сказал Якоб Нильсен, основатель исследовательской группы под названием Nielsen Group, опубликовал несколько замечательных официальных документов о том, как люди читают в Интернете, и сказал: «79 процентов наших тестовых пользователей всегда сканировали любые новые страницы, с которыми они сталкивались, только 16% читали слово в слово.«Итак, почти 80 процентов людей сканируют и прокручивают вашу копию. Итак, нам нужно написать и отформатировать нашу копию таким образом, чтобы привлечь их внимание, остановить сканирование и прокрутку и фактически прочитать слова. Но мы также придется общаться на странице таким образом, чтобы выразить все, что нам нужно сказать, в почти меньшем количестве слов, чем мы могли бы написать в автономном режиме. Я хочу, чтобы вы взглянули на эту тепловую карту. Если вы не знакомы, тепловая карта — это программное обеспечение для отслеживания взгляда, которое отслеживает, где, по их прогнозам, люди смотрят веб-страницы, и этот пример здесь показывает в красной и оранжевой областях этой страницы разные цвета, а красный указывает на то, где больше всего внимания, большая часть движения глаз идущий.Как видите, люди бегают и сканируют всю страницу, а не читают ее слева направо или сверху вниз. Итак, вам нужно помнить об этом, когда вы пишете веб-копию. Я также хочу показать вам еще один пример, это диаграмма удобочитаемости, на которой показаны два примера. Это та же информация в верхнем абзаце, что и в нижнем абзаце. Итак, читаемость этого верхнего абзаца составила 27 процентов. Это означает, что когда вы представляете абзац, кусок информации, в среднем 27 процентов собираются его прочитать.Но когда мы преобразовали ту же информацию в маркированный список, как вы можете видеть, читаемость увеличилась почти на 100 процентов. Итак, это просто показывает, что маркированный список передачи вашей веб-копии в Интернете повысит удобочитаемость и, следовательно, увеличит ваш коэффициент конверсии, ваши продажи — это намного больше, чем просто большой кусок текста, который, опять же, сканеры и скроллеры вероятно, просто пролистаем мимо. Поместите его в этот маркированный список, и больше людей будут его осуждать. Итак, это только один из советов по написанию веб-копии.На самом деле есть пять советов. Итак, первый совет, который я хотел бы вам дать, — вы хотите выделить или выделить важную информацию жирным шрифтом. Эта важная информация может быть преимуществом, это могут быть результаты, которые вы обещаете в копии, или они могут быть даже некоторыми из проблем, которые вы помогаете преодолеть целевому рынку. Итак, хочу выделить и выделить важную информацию жирным шрифтом. Мы также хотим иметь маркированные списки, как я объяснил. Значимые подзаголовки. Подзаголовки — это то, что вы видите как заголовки между абзацами, они помогают разбить страницу и повышают конверсию и читаемость.Также нам нужны короткие абзацы. Короткие абзацы снова намного эффективнее, побуждая людей прочитать ваш текст и принять участие в вашем экземпляре. Кроме того, нам нужны короткие и выразительные предложения. Мы не хотим иметь бессвязные или многословные предложения, которые не будут передавать информацию очень эффективно. Итак, что я хочу показать вам сейчас, когда мы рассмотрели эти пять советов по написанию для Интернета и почему письмо для сканеров и свитков так важно. Теперь я хочу показать вам просто пример того, как все это сочетается и как выглядит эффективная страница, использующая эти пять правил.Случай сузить один из сайтов моего клиента. Этот клиент — стилист, и я собираюсь показать вам, как мы использовали пять советов по написанию статей для Интернета в реальном примере. Теперь я понимаю, что очень сложно найти пример, который понравился бы всем, кто смотрит это видео, потому что у всех разные предприятия или услуги, которые они предлагают. Итак, не все будут относиться к примеру, который я собираюсь вам показать. Поэтому я настоятельно рекомендую вам искать примеры, которые действительно относятся к вам.Один из способов сделать это — поискать в Google то, что я только что нашел здесь, а именно примеры целевых страниц. Вы найдете множество различных примеров, которые, надеюсь, действительно следуют тем пяти советам, которые я уже изложил в видео, и вы, возможно, сможете найти один для своей конкретной отрасли. Но, несмотря на это, эти советы должны относиться к каждой отрасли и бизнесу. Итак, давайте пройдемся через это. Итак, у них отличный заголовок и некоторые образы героев, что хорошо. Изображение здесь поддерживает заголовок, это связано.Вы заметили, что это то, что мы называем значимым подзаголовком. Что вы молча общаетесь? Итак, цель состоит в том, чтобы запомнить, что люди сканируют и прокручивают, а затем прокручивают здесь вниз, мимо области сгиба, о которой мы говорили в некоторых из этих видео. Когда вы прокрутите здесь вниз, этот подзаголовок привлечет их внимание и побудит их начать читать. Итак, это значимый подзаголовок, и вы увидите подзаголовки на всей странице. Иногда вы задаете такие вопросы, как ваш имидж мешает вашему успеху? Потому что вы знаете, что это будет говорить с целевой аудиторией и заинтересовать их читать больше.Некоторые из этих подзаголовков о том, как произвести хорошее первое впечатление. Итак, это содержательные подзаголовки, о которых мы говорили. Маркированные списки. Итак, я бы не сказал здесь маркированный список, но я бы сказал, что это маркированный список. Где у нас есть эти короткие абзацы и короткие предложения. Помните, мы пытаемся обратиться к 80 процентам читателей, которые сканируют и скроллируют, и для этого у нас есть то, что вы видите здесь, — короткие абзацы и короткие предложения. Опять же, чтобы привлечь людей к копии.Вы заметите, что мы выделили некоторые слова жирным шрифтом. Мы дали мини-заголовки некоторым из этих преимуществ использования клиентской службы стилизации изображений, и мы также выделили эти важные слова жирным шрифтом. Спускаясь сюда, у нас есть некоторые визуальные элементы, которые снова передают эту копию и это сообщение визуально, что снова остановит людей от сканирования и прокрутки и заставит их начать читать. Опять же, еще несколько патронов. Некоторые более значимые подзаголовки, и причина этих значимых подзаголовков в том, что они разбивают страницу и текст.Итак, у нас обычно есть один подзаголовок на раздел, как вы можете видеть здесь. Мы также изменили цвета фона, чтобы увеличить ценность дизайна страницы, а также новизну. Поэтому, когда люди прокручивают страницу, они не уверены, что будет дальше, какой цвет они увидят, и это также оживляет страницу. Здесь снова есть отличные отзывы, краткие, четко по делу и акцентирующие внимание на преимуществах, о которых мы снова говорим в видеоролике с отзывами. Еще один замечательный подзаголовок выделен жирным шрифтом.Мы выделили преимущества, такие как экономия денег, экономия времени, повышение привлекательности, — это все причины, по которым они могут захотеть подписаться на эту услугу для клиентов. Опять же, числа короткие, абзацы, короткие предложения выделены жирным шрифтом. Здесь также есть подзаголовок. Итак, как вы можете видеть, эта страница действительно следует многим примерам, о которых мы говорили в этом классе. Итак, это пять советов по написанию статей для Интернета в действии. Я настоятельно рекомендую вам начать замечать в Интернете, когда вы просматриваете Интернет, какие страницы действительно следуют этим советам, а какие — нет.7. Абсолютная ясность: 5-секундный тест: 5-секундный тест. Знаете ли вы, что в среднем 90 процентов посетителей, впервые посещающих эту страницу, уходят в течение первых пяти секунд после перехода на эту страницу? Это означает, что более 90 процентов посетителей вашего сайта переходят на ваш сайт и уходят в течение пяти секунд. Это поразительно, когда я впервые это услышал. Но если вы проведете небольшое исследование, вы поймете, почему это происходит. Большинство веб-сайтов не очень хорошо передают то, о чем они на самом деле говорят. Так много веб-сайтов пытаются быть милыми или умными со своей копией, и в результате люди просто не понимают, о чем идет речь, и уходят.На самом деле есть три вопроса, которые люди задают при посещении вашего веб-сайта, и ваш веб-сайт должен отвечать на них очень быстро. В противном случае люди просто уйдут и перейдут на следующий сайт. Итак, это вопросы номер один, о чем этот веб-сайт? Вам нужна максимальная ясность, и мы рассмотрим примеры того, как это сделать. Номер два: что я могу здесь сделать? Это то, что я ищу? Имеет ли отношение этот сайт ко мне? Имеет ли я отношение к этому контенту? Это то, что я искал? И напоследок, чем это мне полезно? Будет ли этот сайт мне полезен? Пойдет ли мне эта информация на пользу? Имеет ли это отношение ко мне? Итак, вам нужно убедиться, что вы ответили на эти три вопроса на своем веб-сайте, и то, как вы на них отвечаете, — это область, которая называется над сгибом.Это старая газетная терминология, потому что еще до появления Интернета у нас были только печатные издания, а газеты были на рынке продажи газет, и они часто конкурировали с множеством других изданий. Итак, представьте новостное агентство, у вас есть газета, стопка бумаг, и они хотят, чтобы верхняя часть страницы, которую вы видите, прежде чем развернуть газету, содержит их главные новости, наиболее интересное содержание, потому что это то, что происходит. Продам газету, обложку.Итак, в верхней части области сгиба, как мы можем видеть здесь, в этом примере, 80 процентов ваших посетителей будут проводить свое время. Это часть веб-сайта, которую они видят перед тем, как начать прокрутку. Итак, отвечает ли ваш веб-сайт на эти три вопроса? Делает ли он это эффективно и за пять секунд? Должен, если вы хотите, чтобы на вашем сайте оставалось больше людей. Итак, мы собираемся провести здесь пятисекундный тест. Конечно, дома можно подыграть. Я собираюсь показать вам веб-сайт.Я собираюсь показать вам верхнюю часть страницы веб-сайта всего на пять секунд. Когда вы смотрите на этот пример, я хочу, чтобы вы просто представили свою голову или, если вы один дома, выкрикиваете это, как бы то ни было, какое бы впечатление этот веб-сайт произвел на вас. О чем это? Хорошо. Итак, вы готовы к первому веб-сайту? Хорошо, о чем был этот сайт? Когда я впервые посмотрел на это, я понятия не имел. Я показывал это на семинарах в качестве примера, и люди выкрикивали что-то вроде: «Панда, зелень, технологии, канцелярские товары.«Казалось, что никто на самом деле не знал, о чем этот веб-сайт, не очень хорошо передавал этот вопрос и не отвечал на него. Теперь давайте посмотрим на второй пример. Опять же, у вас есть пять секунд. Если вы один, выкрикивайте это, если нет, может быть, просто подумайте про себя, но о чем этот веб-сайт? Хорошо, так о чем был этот веб-сайт? Ну, если вы похожи на большинство людей, я кричал о таких вещах, как квартира, поиск место для проживания, ночлег, отель — возможно, вы уже узнали этот пример по сайту airbnb.com. Они потратили миллионы миллионов долларов на эффективное распространение своего сообщения. В оставшейся части этого урока мы покажем, как вы можете сделать то же самое. Итак, то, на что мы сейчас смотрим, находится выше сгиба, и на самом деле есть три вещи, которые мы хотим написать в разделе выше сгиба. Первый — это эффективный заголовок. Вам нужен заголовок, который действительно привлекает внимание и привлекает внимание вашей целевой аудитории. Я собираюсь привести вам примеры того, как написать эффективный заголовок за считанные минуты.Вы также хотите, чтобы то, что мы видим здесь, было подзаголовком, и я объясню, что такое подзаголовок, но он также должен присутствовать в разделе выше сгиба. Третья важная вещь — это кнопка CTA или кнопка с призывом к действию. Это кнопка, в которой есть немного копии, которая действительно побудит людей щелкнуть по ней и предпринять следующий шаг действия, который вы хотите, чтобы они предприняли. Итак, это всего лишь пример веб-сайта, и это верхний раздел сгиба с этими тремя важными элементами, о которых я расскажу в следующих нескольких видео.Я покажу вам, как именно написать каждый из этих элементов. 8. Как писать заголовки, привлекающие внимание: Как писать заголовки, привлекающие внимание. У меня есть еще одна цитата от крестного отца рекламы Дэвида Огилви, который говорит: «В среднем, в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили 0,80 доллара из доллар «. Итак, Дэвид показывает, насколько важны заголовки. Это не только в веб-копии.Это независимо от того, пишете ли вы офлайн-копию, будь то печатная реклама или любой вид рекламы. Ваш заголовок будет действительно очень важен, и это, безусловно, важно в Интернете. Итак, у меня есть пара правил написания эффективного заголовка. Первый — ясность. Ясность всегда лучше, чем быть милым или умным. К сожалению, многие рекламные копирайтеры из старых школьных времен пытаются придумать действительно умные, милые или умные заголовки или показать, насколько они креативны, потому что они хотят выиграть какую-нибудь рекламную награду.В конце концов, ваш рынок действительно не заботится о том, насколько вы симпатичны, умны или креативны. Они просто хотят знать, особенно онлайн, как мы уже говорили, что этот веб-сайт сделает для меня? Это то, что я ищу? Так что гораздо важнее иметь заголовок, который четко передает преимущества для аудитории, в отличие от чего-то, что будет очень сосредоточено на мне и будет творческим, чтобы показать, насколько я симпатичен. Итак, ясность действительно важна. Кроме того, вы хотите избежать ажиотажа.Вы знаете, что мы не пишем здесь заголовки в стиле клик-приманки. Мы не пишем пять удивительных шокирующих секретов, которые помогут вам похудеть завтра. Нет, люди этому не верят. Огилви также сказал: «Потребитель — не идиот. Потребитель — ваша жена». Он хотел сказать, что не относитесь к своей аудитории как к идиотам. Не пишите шуточные или возмутительные заголовки, которые люди сочтут на самом деле чушью. Вы также должны быть максимально конкретными. Когда вы конкретны, когда вы используете цифры в заголовках, это каким-то образом становится гораздо более правдоподобным и достоверным.Если бы я сказал заголовок «Как похудеть». Вы знаете, что это может быть заманчивым, потому что обещает пользу, но если я скажу «Как сбросить семь килограммов» или «семь фунтов за семь недель», это, даже если мы можем или не можем в это поверить, если мы когда-либо пытались диета, в которой есть хоть какие-то числа. Говоря конкретно, лучше сказать, что вместо того, чтобы говорить, что у нас есть пользователи по всему миру, гораздо лучше сказать, что у нас 12 000 пользователей в 52 странах. Намного более правдоподобно, если быть конкретным, и это дает вам гораздо больше доверия.Итак, это всего лишь три важных совета, которые следует помнить при написании заголовка. Сейчас я хочу обсудить с вами три разные формулы для написания эффективных заголовков. Позже вы можете следить за курсовым проектом, где я фактически даю вам шаблон для написания заголовка, подзаголовка и бремени призыва к действию. Я дам вам три разных шаблона, которым вы можете следовать и использовать. И вы можете просто сделать это как упражнение для написания заголовков, чтобы научиться копирайтингу лучше.Итак, давайте рассмотрим некоторые из этих примеров, первая формула — сказать, что это такое, и на самом деле довольно просто сказать, что вы предлагаете. Вот пример из PayPal, и они говорят: «PayPal — это более умный, быстрый и безопасный способ оплаты». Вы знаете, что это только что выходит из того, что такое PayPal. Другой пример здесь с веб-сайта программного обеспечения, и на нем написано «Программное обеспечение для продаж и маркетинга для малого бизнеса». На самом деле нужно просто сказать, что это такое, и все очень просто, сказать, что вы предлагаете.Другая формула, формула номер два, говорит, что это такое и для кого. То, что это такое, как мы только что показали в этих примерах, но для кого это относится к вашей целевой аудитории. Вот пример из монитора кампании, где написано: «Программное обеспечение для электронного маркетинга», так что здесь указано, что это такое, а затем написано, для кого оно: «Для дизайнеров и их клиентов», вы действительно знаете, как просто сказать, что это такое, и для кого это. Другой пример, который вы, возможно, знакомы с бухгалтерским программным обеспечением Xero, гласит: «Xero — это программное обеспечение для онлайн-бухгалтерского учета для вашего малого бизнеса.Опять же, очень просто, но помните, что люди откажутся, когда не знают, о чем сайт. Они не знают, чем это им полезно. Если вы скажете, что это такое и для кого, они подумают, что это для меня, и это то, что я ищу. Гораздо эффективнее, чем пытаться быть милым, умным или креативным. Третий пример на самом деле мой любимый, и вы увидите это, потому что я использую один из примеров с моего собственного веб-сайта, и он говорит, что это такое и что вы смогли с ним сделать. Это пример из копирайтинга.com.au, мое агентство по копирайтингу, и оно говорит: «Профессиональный веб-контент, который превращает ваших посетителей в клиентов и клиентов». Итак, говоря, что это такое, что мы предлагаем, профессиональный веб-контент, который можно также назвать авторским правом. Затем он говорил о том, что вы можете с ним делать, а именно превращать посетителей в клиентов и клиентов. Другой пример, я думаю, это из свежих книг «Малый бизнес, бухгалтерское программное обеспечение, которое делает безболезненное выставление счетов», снова такая простая формула, но такая эффективная, и я действительно рекомендую вам попробовать ее дома.Потратьте несколько минут на написание этого собственного заголовка, а затем опубликуйте его в проектах класса, чтобы я мог взглянуть и дать вам обратную связь. 9. Как писать значимые подзаголовки: подзаголовок. Целью подзаголовка является дальнейшее расширение и объяснение заголовка. Также следует ответить на следующие два вопроса: Почему я должен выбирать вас среди конкурентов? Какие выгоды или результаты я могу ожидать? Итак, помните, что в приведенном выше примере сгиба у нас есть заголовок, подзаголовок и призыв к действию.Итак, теперь мы проходим тот же заголовок. Я собираюсь показать вам несколько примеров с популярных веб-сайтов, которые имеют миллионы и миллионы пользователей. Один из них вы, вероятно, сразу узнаете, и это uber.com. Теперь Uber постоянно меняет свой веб-сайт. Это еще один важный урок копирайтинга, и это идея, если вы хотите постоянно тестировать разные типы копий. Итак, измените заголовок. Измените подзаголовок. Измените часть копии на своей странице. Если у вас уже есть веб-сайт, примените эти методы и посмотрите, заметите ли вы увеличение отклика, в увеличении коэффициента конверсии.Итак, давайте посмотрим на uber.com, а это домашняя страница. Итак, мы смотрим на заголовок, который гласит: «Коснитесь приложения, прокатитесь». Но мы действительно сосредоточили внимание в этом видео на подзаголовке. Это то, что мы читаем ниже, и в нем говорится: «Uber — самый умный способ передвижения. Одно нажатие — и машина подъезжает прямо к вам. Ваш водитель точно знает, куда ехать. И оплата полностью безналичная». Итак, давайте разберемся с этим. Помните, ваш подзаголовок должен сообщать или отвечать на два вопроса: почему я должен выбирать вас среди конкурентов? Но также, каких преимуществ или результатов я могу ожидать? Итак, в этом примере, где мы можем сказать и почему я должен выбрать вас? Что ж, я бы сказал, что Uber — самый умный способ передвигаться.Таким образом, они позиционируют себя как более разумную альтернативу, возможно, такси или другим компаниям. Затем также говорит: «Одно нажатие в машине приходит к вам. Водитель точно знает, куда ехать». Итак, это говорит о двух вещах. Почему они лучше, чем альтернативы, — это такси и другие виды транспорта. Итак, как насчет преимуществ? Я бы сказал, одно нажатие — и водитель идет прямо к вам. Это огромное преимущество. Я могу делать это на своем телефоне, мне не нужно платить или вытаскивать наличные. Для меня это делается автоматически и просто выпрыгиваю из машины.Итак, Uber действительно хорошо поработал над подзаголовком, отвечая на эти два вопроса. Давайте посмотрим на другой пример. Это с trello.com. У Trello миллионы пользователей, они являются платформой для управления проектами. Итак, глядя на подзаголовок, и на самом деле я смоделировал этот подзаголовок, чтобы придумать действительно классный шаблон, который, опять же, вы найдете в проектах затрат о том, как написать свой собственный подзаголовок, и я рекомендую вам его использовать. . Но о конкурентном преимуществе здесь говорится, отказавшись от длинных писем, устаревших электронных таблиц, неуклюжего программного обеспечения.Итак, они упоминают три вещи, которые они знают, свою целевую аудиторию, людей, которые используют программное обеспечение для управления проектами, вероятно, ненавидят другие типы программного обеспечения. Тот факт, что эта цепочка писем, устаревшие таблицы или программное обеспечение неуклюжие, означает, что они знают об этих проблемах. Они сразу упомянули их в этом подзаголовке. Тогда, конечно, мы получаем пользу. Итак, сначала он говорит, что это не так. Это не будут длинные цепочки писем, устаревшие электронные таблицы, неуклюжее программное обеспечение или липкие заметки, а затем они будут рассказывать о преимуществах того, что есть на самом деле и как это помогает.Итак, они говорят: «Trello позволяет вам увидеть все в вашем проекте одним взглядом». Это действительно так. Это отличная программа. Итак, снова скажите, что это не так, и сравните это со всеми другими дрянными инструментами слияния программного обеспечения или инструментами управления проектами, а затем они скажут, что это такое и какие преимущества. Итак, действительно отличный пример. 10. Копия микрокнопки с призывом к действию: кнопка с призывом к действию или кнопка CTA. Это действительно важно, и это действительно третий шаг в верхней части вашего веб-сайта.Итак, мы говорим здесь об этой маленькой кнопке, но конкретно о тексте копии внутри этой кнопки. Это действительно важно. Это может иметь очень большое значение в том, сколько людей нажимают на него и фактически предпринимают действия на вашем веб-сайте, что на самом деле и есть авторское право, побуждая людей нажимать на эту кнопку, заполнять форму или связываться с вами. Итак, копия кнопки или копия кнопки CTA действительно важна. Итак, давайте пройдемся по правилам написания эффективной копии кнопки CTA. Важно, чтобы кнопка сообщала людям, что произойдет или что они получат, когда нажмут на нее.Это хорошее практическое правило, которому нужно следовать при написании кнопки призыва к действию. Я хочу дать вам несколько советов, которые можно и нельзя делать при написании кнопки. Прежде всего, разместите кнопку на видном месте на своем веб-сайте. Это означает, что он должен быть в верхней части сгиба, а не закапывать его дальше вниз. Это действительно важно, чтобы он у вас был там. Нам также нравится, когда кнопка CTA находится в самом низу, ближе к нижнему колонтитулу страницы, потому что то, что происходит на многих веб-страницах, люди прокручивают, запоминают сканирование и прокрутку, они прокручивают до тех пор, пока не могут больше прокручивать, и часто это внизу страницы.Таким образом, имея его там, у них появляется вторая возможность заставить их щелкнуть и принять меры. Так что сделайте это как можно скорее. Также желательно использовать яркие и контрастные цвета. Такие яркие цвета, подумайте о разных цветах маркера. Я имею в виду, у меня здесь есть стол с ручками, мне нравится синий, и поэтому у меня только синие ручки. Но что вы хотите сделать, так это подумать обо всех различных выделенных цветах, будь то ярко-розовый, оранжевый, красный или бирюзово-синий, независимо от того, имеет ли он яркий цвет, потому что вы хотите, чтобы эта кнопка CTA выделялась.Так что это действительно важно. Это также показывает контраст. Вы не хотите иметь красный цвет фона, а затем оранжевую кнопку, потому что, вероятно, это будет трудно увидеть. Намного лучше иметь цвет, контрастирующий с цветом фона. Так что не используйте слова «подать», если вы не доминатрикс. «Отправить» — действительно скучное слово, которое на самом деле не вызывает никаких действий, и никто действительно не хочет подчиняться снова, если вы не находитесь в этом сценарии с доминатрикс. Итак, мы хотим использовать слова, ориентированные на действие, и я собираюсь дать вам целую кучу из них буквально через мгновение, но помните, никогда не подчиняйтесь.Итак, вот несколько хороших и плохих примеров кнопок CTA. У нас есть: «Зарегистрируйтесь бесплатно, начните сейчас, свяжитесь с нами, присоединяйтесь бесплатно, купите сейчас, добавьте в корзину, закажите занятие». Обратите внимание на то, что все эти языки ориентированы на действия, они побуждают людей действовать. Вот некоторые плохие примеры, такие как «Отправить, Нажмите здесь или Скачать». Вы могли бы быть намного более креативными без слов, чем на этих скучных примерах. Теперь я хочу дать вам несколько реальных примеров использования кнопок CTA, чтобы вы могли увидеть, как они сформулированы.Первый снова возвращается на мой веб-сайт, и у нас есть «Свяжитесь с нами», потому что я хочу, чтобы люди заполнили контактную форму. Итак, «выйти на связь» — это действительно интересная вещь, которую можно сказать, и она просит их что-то сделать. Так что это очень эффективно. Вот пример от Netflix. Netflix, очевидно, проверяет все на своем веб-сайте, пока не получит максимальное количество просмотров и конверсий, и у них есть «Присоединяйтесь бесплатно на месяц», и это, очевидно, очень эффективная кнопка с призывом к действию, рассказывающая людям, что им делать и что они получают, когда нажимают эту кнопку.Вот один с другого веб-сайта Treehouse. Этот мне не нравится, потому что, опять же, цвета не контрастируют с фоном. Я имею в виду, что он белый, но на этой кнопке написано: «Получить БЕСПЛАТНУЮ пробную версию». Отличное использование копии в этой кнопке, но я бы предпочел другой контрастный цвет, который заставит эту кнопку действительно выделяться и выделяться. Итак, это всего лишь несколько примеров кнопок CTA из реального мира и целый список примеров кнопок CTA, которые вы также можете написать. Итак, убедитесь, что вы придумали свой собственный, и, если вам это нравится, опубликуйте его в проекте класса, и я обязательно его проверю.11. Превратите скучные функции в неотразимые преимущества: особенности и преимущества. Характеристики и преимущества. Это то, что много обсуждают в мире копирайтинга, потому что это очень важно. Слишком много веб-сайтов просто говорят о себе и фактах или спецификациях своих продуктов и услуг, и эти вещи действительно не интересны или даже не привлекательны для вашей целевой аудитории. Вы знаете, что люди всегда слушают одну радиостанцию, и это то, что мы называем, зачем мне это? Или, W.I.ЕСЛИ М. Что это значит для меня? Это то, о чем мы заботимся в конце концов. Итак, вы хотите убедиться, что ваш экземпляр, хороший способ проверить, если вы говорите о преимуществах того, что люди получают, а не только о функциях, хороший способ быстро проверить — это подсчитать количество слов, сколько раз вы используете слово «вы» вместо слов «мы», «нас» или «наш». Вы знаете, вы просто говорите о себе и о том, насколько вы хороши и насколько хороши ваши продукты, или вы разговариваете со своей аудиторией и объясняете преимущества и проблемы, с которыми вы им помогаете, или как ваш продукт или услуга могут помочь решить эти проблемы.Итак, это действительно важно, и в этом видео у меня есть упражнение, которое вы могли бы пройти, которое действительно поможет вам довольно быстро превратить скучные функции в неотразимые преимущества. Когда люди покупают такие продукты, как дрель, они на самом деле не покупают дрель, они покупают отверстие в стене, вы знаете, они покупают то, что это сверло может для них сделать. На самом деле никого не волнует этот комковатый продукт, дрель, им все равно, что он может и что он может построить, что он может создать, и это то, о чем вы должны думать, когда пишете свои пособия или когда обращаетесь ваши особенности в преимущества.Итак, это простое упражнение поможет вам, и на самом деле оно задает себе один из двух вопросов, когда вы думаете о своих функциях и превращаете их в преимущества. Итак, первый вопрос: «Что означает?» и второй вопрос, ну и что? Что означает или что-то в этом роде, задайте себе любой из этих вопросов, когда вы смотрите на каждое из ваших преимуществ, извините, каждую из ваших функций. У вас есть рабочий лист внутри проекта класса, и на этом листе вы увидите то самое упражнение, о котором я говорю.Вы увидите пару столбцов, и я уже приводил здесь пример, и это от iPhone 8. Итак, я посмотрел на iPhone 8 и взял две из его функций. Один из них — у него 13,5 часов автономной работы. Итак, это особенность iPhone 8. Он также имеет 5,5-дюймовый HD-дисплей Retina, хорошо? Итак, есть две, вы знаете, характеристики продукта или особенности iPhone 8. Теперь, что вы видите здесь, я превратил их в преимущества, их собственные преимущества, которые я, вероятно, использовал бы, если бы меня наняли писать, вы знаете, целевая страница для iPhone 8, и вы просто задаете вопрос, что означает или что-то в этом роде.Итак, с 13,5 часами автономной работы ну и что? Ну и что? Вы сможете смотреть видео, просматривать фотографии, работать в Интернете почти весь день, не разряжая батарею. Итак, это преимущество того, что эти 13 с половиной часов автономной работы могут сделать для меня, это то, что он делает для меня, это то, что означает выгоду. Затем у нас есть еще один, который вы можете прочитать в свое время о дисплее сетчатки. Итак, используйте это упражнение для преобразования ваших функций в преимущества и найдите время в этой таблице, чтобы записать как можно больше функций продукта, которые вы можете придумать для своего продукта или услуги.Подумайте о как можно большем количестве, а затем возьмите их, задайте себе один из этих вопросов и превратите их в преимущества. Итак, вот как вы превращаете скучные функции в неотразимые преимущества. Но тогда как вы используете или отображаете свои особенности и преимущества в копии? Хочу прямо сейчас привести вам пример. Мы погрузимся в компьютер, и я просто покажу пример страницы о том, как мне нравится размещать свои функции и преимущества на целевой странице. Итак, веб-сайт, который мы смотрим здесь, или целевая страница от Shopify.Shopify — это место, где вы можете создать свой собственный сайт электронной коммерции для продажи вещей в Интернете. Вы знаете, что это все в одном: конструктор веб-сайтов и маркетинговый пакет. Итак, на этой странице я хочу показать вам, как они используют текст, чтобы рассказать о своих функциях и преимуществах. Это то, что Apple впервые придумала, Apple как компания и Apple на своем веб-сайте. Вы заметите, что многие целевые страницы или страницы продуктов Apple используют тот же метод, когда раскрывают свои функции и преимущества.Поэтому мне нравится думать о странице как о разделах и когда я говорю о функциях или преимуществах. Я использую самые большие функции и преимущества и посвящаю один раздел каждой функции или преимуществу. Например, здесь речь идет о доменном имени. Здесь не нужно быть дизайнером или программистом, ты легко справишься со всем сам, хорошо? Так что это большая особенность и преимущество. Итак, они используют изображение здесь, чтобы привлечь внимание к этому разделу, у них есть заголовок, подзаголовок, а затем копия, и это действительно говорит об этой функции и преимуществе только в этом разделе.Итак, давайте сосредоточимся на одной функции и преимуществе, а именно на том факте, что вы можете разработать ее так, как хотите, для вашего бренда, вам не нужны какие-либо дизайнерские навыки. Итак, большое, что они хотят упомянуть. Затем мы спускаемся вниз, а затем у нас есть еще один раздел, и, как вы заметите, изображения поменялись местами. Итак, теперь изображения на этой стороне, и причина этого в том, что помните, когда вы сканируете и прокручиваете, мы хотим привлечь внимание людей. Мы хотим, чтобы они были заинтересованы в копии и оставались на странице, и то, как мы это делаем, заключается в том, что мы делаем сюрприз, и поскольку изображение заменено, оно теперь в другом разделе, который привлекает людей, потому что они не знают, что делать. ожидайте, они не знают, что будет дальше.Теперь они хотят поговорить обо всем в одном месте и заметить, как они используют маркированный список для тех сканеров и скроллеров, которые используют интересное мультяшное изображение, а затем здесь говорится об одной конкретной функции и преимуществе и как все находится в одном месте и легко контролируется. Итак, это снова раздел, посвященный этому. По мере того, как мы опускаемся дальше, у них, как вы понимаете, есть разные разделы здесь, больше разделов, это больше отзывов и количество пользователей. Но здесь, внизу, для тех людей, которые хотят еще больше информации, они хотят знать обо всех функциях, обычно есть что-то вроде этого раздела, особенно когда мы говорим о программном обеспечении, но это также может работать для тренажерного зала, может работать на свадьбу или свадьбу, он может работать в ресторанах, он может работать в любых отраслях.Если вы хотите рассказать обо всех функциях, которые вы предлагаете, функциях и преимуществах, вы можете разместить некоторые из этих важных или, может быть, менее важные, дальше по странице, и вы можете организовать их следующим образом. Итак, это лишь один из способов, которым я люблю описывать функции и преимущества. Очевидно, что я не писал целевую страницу Shopify, но я считаю ее отличной стратегией, которую мы часто используем при размещении наших функций и преимуществ на любой из веб-страниц, которые мы пишем. 12.11 способов ответить «Почему выбирают вас?»: Почему выбирают вас? Это важный вопрос, на который нужно ответить. Почему посетители должны выбирать вас, а не конкурентов? На вашем рынке могут быть сотни тысяч даже десятки тысяч конкурентов. Почему они должны выбрать вас? Я помогу вам ответить на этот вопрос, а затем покажу, как сделать его интересным и увлекательным для вашей демографической группы, для вашей целевой аудитории, чтобы они могли чувствовать себя комфортно, выбирая вас, а не конкурентов. Потому что, в конце концов, исследования показывают, что ваши конкуренты на самом деле находятся всего в одном щелчке мыши.Люди могут нажать на ваше объявление, посетить ваш веб-сайт, посмотреть, вернуться, щелкнуть другие объявления или списки в Google и выбрать кого-то еще. Ваши конкуренты всегда находятся на расстоянии одного клика, и часто потребители смотрят на трех разных конкурентов, прежде чем принять решение о покупке. Итак, я действительно хочу помочь вам придумать убедительные причины, по которым люди должны выбирать вас, а не конкурентов. Я привел 11 примеров конкурентных преимуществ. Итак, в этом видео мы видим ваши конкурентные преимущества.Приведу вам 11 примеров, например: предлагаете ли вы более выгодную цену? Есть ли у вас более быстрое обслуживание, будь то доставка или результаты? Вы предлагаете бесплатную доставку? Вы предлагаете гарантию возврата денег? Ваш продукт более качественный и долговечный? Это целая куча примеров, которые вы могли бы прочитать, а затем, возможно, решить, какие из них вам подходят, а какие нет. Но определенно найдите время, чтобы записать как можно больше причин или как можно больше ответов, почему я должен выбирать вас, а не конкурентов.Взгляните на некоторые из этих примеров, чтобы почерпнуть вдохновение. Теперь мы хотим использовать это упражнение, чтобы по-настоящему записать все ваши конкурентные преимущества, будь то скорость или качество или, может быть, вы цените их больше, чем конкуренты, придумайте как можно больше, а затем то, что вы хотите. Задайте себе вопрос, что это значит для моей целевой аудитории? Что это значит для моих посетителей? Например, мы предлагаем более низкие цены или более доступны. Этот пример, который я показываю вам здесь, на рабочем листе, означает, что вы сэкономите деньги и будете удовлетворены тем, что получите лучшую сделку на продукты высочайшего качества.Верно? Итак, я взял этот пример, я расширил его и помню, как использовал слово «вы» или «ваш», а затем говорил о преимуществах. Что это значит для посетителя в такой наглядной форме. Итак, вы можете сделать то же самое, взгляните на несколько примеров здесь, чтобы создать свою собственную копию. Но вы берете тот конкурентный пример или преимущество, которое у вас есть, а затем говорите, что это значит для целевой аудитории, для ваших потенциальных клиентов. Итак, найдите время, чтобы сделать это в этом упражнении, и я собираюсь показать вам прямо сейчас, как я выложил некоторые из примеров с моего собственного веб-сайта, чтобы действительно объяснить, почему наша компания лучше, чем у конкурентов, и в таким образом люди будут рады выбрать нас.Итак, позвольте мне сейчас привести пример этого. Вот мы и на моем сайте copywritingcrew.com. Мы собираемся прокрутить здесь вниз до области, где я отвечу на вопрос, почему вы должны работать с нами? Итак, почему выбирают нас, а не конкурентов. Итак, на этой странице шесть причин, и я отвечаю на этот вопрос в этом разделе, который находится непосредственно под областью сгиба выше, и у меня здесь три причины. Доступный копирайтинг, быстрая доставка свежего контента, а также профессиональные копирайтеры-носители английского языка.Я провел свое исследование и знаю, что волнует мою аудиторию, мой целевой рынок. Итак, я удостоверился, что причины, которые мы придумываем, верны и что их тоже волнует. Теперь вы заметите, что у нас есть изображение значка над каждой из этих причин, затем у нас есть небольшой заголовок или мини-заголовок, а затем у нас есть короткий абзац текста. Теперь причина в том, что значок или изображение привлекает внимание к этой области копии. Итак, изображения хороши, потому что это то, что люди замечают в первую очередь, прежде чем заметят или прочитают текст.Итак, мы добавляем это изображение, чтобы привлечь внимание к копии, а затем запоминаем, что люди сканируют и прокручивают страницу. Вот почему у нас есть короткий мини-заголовок, который резюмирует приведенный ниже короткий абзац. Так что, если они сканируют и прокручивают, они могут читать дни и быстро понимать, о чем все это. Часть из этих 16 процентов любит читать слово в слово, и тогда они тоже могут читать больше. Итак, мы действительно выложили эту страницу в копию для сканеров и ученых, и ниже по странице я даю им последние три причины, причины четыре, пять и шесть, и снова следуем той же методологии, но прямо отвечаем. вопрос, зачем с нами работать.Вот еще три причины. Опять же, эти причины вы можете прочитать, но идея снова состоит в том, чтобы ответить на эти вопросы и сделать это так, чтобы это понравилось сканерам и скроллерам на странице. Вот как вы отвечаете на вопрос. Таким образом, вы можете сделать то же самое на своем веб-сайте, на целевой странице или на любых других маркетинговых материалах. Обязательно ответьте на эти вопросы и выложите текст так, чтобы он понравился этим людям. 13. Три способа заставить посетителей доверять вам. Люди по-прежнему скептически относятся к покупкам на неизвестных сайтах.Теперь они никогда не слышали о вас, никогда раньше не видели ваш веб-сайт. Это небольшой прыжок, чтобы затем принять решение о покупке. Итак, мы хотим сделать все, что в наших силах, с нашей копией и на наших веб-сайтах, чтобы действительно убедить людей в том, что мы заслуживаем доверия, мы заслуживаем доверия, мы правдоподобны, чтобы у них тогда была уверенность, чтобы поделиться с нами своими деньгами. Итак, в этом видео я собираюсь показать вам три способа, три проверенных метода использования текста и других визуальных элементов, чтобы повысить ваш авторитет и заставить людей чувствовать, что они могут вам доверять, и это так важно в наши дни в Интернете.14. Как написать отличное свидетельство. Итак, первый способ — это свидетельства. Отзывы — мощный способ повысить авторитет и доверие. Фактически, 61 процент покупателей читают обзоры продуктов, прежде чем принять решение, и именно поэтому такие сайты, как Amazon, eBay и другие крупные розничные сайты, они используют и так полагаются на отзывы клиентов с описанием своих продуктов, потому что они знают. Даже веб-сайты отелей, такие как Expedia и Booking.com, знают, как важно иметь реальные отзывы клиентов.Это поможет людям в процессе принятия решений. Таким образом, хотя мы не можем быть крупным веб-сайтом электронной коммерции или продавцом книг, мы все же можем использовать силу отзывов, продуктов или отзывов клиентов, чтобы повысить нашу репутацию в Интернете. Но, к сожалению, не все отзывы или обзоры одинаковы. Некоторые отзывы на самом деле повредят вашему доверию и, вероятно, снизят вашу конверсию. Итак, я хочу привести вам примеры хороших и плохих отзывов и показать вам разницу в том, как вы можете написать то же самое или получить то же самое от своих клиентов или клиентов.Вот пример плохой характеристики, которую вы определенно не хотите использовать. Я только что придумал это, но не принимаю и не использую подобные отзывы. «Джесси великолепен! Работать с ним было потрясающе. Это был потрясающий опыт. Я очень рекомендую его!» Затем у нас есть Дж. Томас. Ни даже чьего-то полного имени. Насколько им нравится продукт, мой продукт или услуга, если они даже не используют свое полное имя? Очевидно, это свидетельство было либо выдумано мной, либо кем-то, кто действительно не верит в то, что они говорят.Так что никогда не используйте такое свидетельство. Это также действительно расплывчато. На самом деле это ничего не говорит, не так ли? Кроме этого человека, работа со мной была в восторге. Вам нужно, чтобы в ваших отзывах было больше информации, более убедительная информация. Я покажу вам, как это сделать, на гораздо лучшем примере. Этот пример снова взят с моего веб-сайта, и я собираюсь разобрать его и показать вам, почему это свидетельство намного лучше и эффективнее. Итак, прежде всего, давайте посмотрим на заголовок. Да, у этого отзыва есть заголовок, и в нем упоминается конкретный результат — продажи на сумму более 100 000 долларов.Помните, как мы сказали, конкретизация намного важнее, чем расплывчатость. Итак, что вы хотите делать, когда вы получаете отзыв от кого-то, так это искать какой-либо результат или выгоду, которые являются конкретными в отзыве, а затем использовать это в качестве заголовка для отзыва. Это также поможет со сканерами и учеными. Когда они пройдут, они увидят. Это выскочит. Они узнают суть отзыва, даже не читая его целиком. Итак, возьмите наиболее заметный результат или пользу от отзыва, поместите его в заголовок отзыва для этого отзыва.Таким образом, конкретный результат в заголовке раскрывает полное имя этого человека — Дейл Бомонт. Мы также сказали, кто он. Итак, мы использовали то, кем он был, чтобы придать ему доверие. Мы не просто используем его инициалы. Мы также используем фотографию с фотографии, и эта фотография, опять же, показывает, что это реальный человек или гораздо более правдоподобно, чем на чьей-то фотографии, который также привлекает внимание к этому свидетельству, имея фотоизображение. Да, все это делает этот отзыв намного более правдоподобным.Это тоже не многословно. Люди могут давать вам свидетельство, которое всегда похоже на сочинение. Нам не нужна история всей жизни. Мы хотим знать, чем этот клиент был полезен, какие преимущества он получил, что им больше всего понравилось в работе с нами, и рекомендуют ли они нас. Это то, чего мы хотим в свидетельстве, а не в каком-нибудь длинном сочинении из истории жизни. Все в порядке. Итак, отзывы действительно важны, если вы можете получить их от своих клиентов, это так же просто, как просто попросить отзыв, попросить обратную связь. Если вам позвонит клиент или покупатель, который действительно взволнован, скажите: «Эй, все это звучит великолепно.Вы не возражаете, если я напишу кое-что из этого и пришлю вам? Если вы это докажете, могу ли я использовать это в качестве свидетельства? »Вы можете написать кому-нибудь по электронной почте после того, как они купят для вас. Вы скажете:« Эй, я хотел бы услышать ваш отзыв или я хотел бы использовать вас в качестве клиента. обзор или тематическое исследование моего веб-сайта. Могу я узнать ваши мысли о работе со мной ». Итак, просто спросите своих клиентов или клиентов. Часто вы будете удивлены, узнав, сколько из них будут более чем счастливы дать вам отзыв. 15. Создайте доверие с помощью визуальных элементов: вот почему вы используете визуальные элементы, такие как логотипы или награды, или у вас есть какая-либо квалификация, может быть, ассоциации, с которыми вы работали, или даже упоминания в СМИ? Возможно, вы фигурируете в нескольких разных публикациях или на сайтах, которые узнают другие люди в вашей целевой аудитории.Возможно, вы можете использовать их на своем веб-сайте, чтобы показать, что другие люди доверяют вам, и, следовательно, ваши посетители также могут доверять вам. Вот пример, которому доверяют ведущие компании, опять же с моего собственного сайта. Но это некоторые компании, с которыми мы работали, для которых мы написали текст. Мы выставляем их напоказ, и у нас есть на это разрешение. Это просто дает нам больше доверия в нашей веб-копии. Так что используйте и их. Вот пример компании, которая использует разные предприятия, в которых они сертифицированы.В нем говорится, что мы полностью сертифицированы и зарегистрированы, чтобы оказывать вам поддержку и консультировать по всем финансовым и налоговым вопросам. Они показывают, что у них есть CPA, зарегистрированный в MYOB и Xero, и они являются дипломированным бухгалтером. Опять же, они демонстрируют свою квалификацию и сертификаты. Так что, если они у вас есть, используйте их. Они помогут вам завоевать доверие. 16. Сила демонстрации: номер три немного отличается. Все дело в силе демонстрации. Мы часто смеемся над рекламными роликами поздно ночью, но они часто продаются, некоторые из этих рекламных роликов продаются в 3 часа ночи, продавая всевозможные странные и дурацкие продукты.Они продают продукты на миллионы, иногда сотни или даже сотни миллионов или даже миллиарды долларов, используя всю мощь демонстрации. Вы можете посмеяться над некоторыми из этих рекламных роликов или, возможно, купили некоторые из их продуктов. К концу дня, если вы можете показать видео о том, как вы действительно используете свой продукт, демонстрируя, как он работает, или кто-то испытывает ваш продукт и показывает преимущества, которые он может получить от его использования, как быстро он отрубает, нарезает или кубики или что-то еще.Если вы можете показать видеоролики о том, как ваш продукт демонстрируется с поясняющим видео, или если вы можете показать демонстрацию продукта, если это программное обеспечение, или если вы даже просто покажете фотографии своего продукта и того, как он используется, это повысит желательность ваш продукт. Но также люди говорят: «Ух ты, это настоящий продукт, и я вижу, что преимущества реализуются». Итак, примеры того, dropbox.com, о которых вы, возможно, слышали. Вскоре, когда они добавили поясняющее видео, а я думаю, что это было всего двухминутное видео на свой веб-сайт, они привлекли 10 миллионов дополнительных клиентов.Теперь они уже получали миллионы просмотров или посетителей своего веб-сайта, добавляя это видео, показывая, как работает Dropbox. Они увеличили количество своих пользователей и клиентов на 10 миллионов, что невероятно. Опять же, не каждый веб-сайт получит такой результат, но видео — это сила демонстрации вашего продукта. Вы, наверное, слышали о «Dollar Shaver Club». Вскоре, когда они добавили такое необычное видео на свою домашнюю страницу, они увидели 12000 новых заказов в течение двух дней. И снова невероятный результат. Не типично, но показывает мощь видео.Если вы сможете это сделать, вы получите потрясающие результаты. Вот еще один с Ties.com. Это интернет-магазин галстуков. Наличие высококачественных изображений своих продуктов с разных сторон для магазина электронной коммерции было действительно очень полезным для повышения доверия, правдоподобия, достоверности, а также желательности продукта, потому что люди могут видеть и насколько он потрясающе выглядит. Так что вкладывайте средства либо в создание видеоролика, если вы можете продемонстрировать свой продукт, либо просто в несколько отличных снимков вашего продукта или услуги.Как правило, это увеличит ваш коэффициент конверсии. Итак, это действительно три разных способа показать доказательства и доверие в Интернете. Когда я пишу текст, они являются одними из визуальных элементов и отзывов. Посмотрите, сможете ли вы собрать их и включить в свою копию, я думаю, вы увидите большие преимущества. 17. 3 совета по преодолению блока писателей: копирайтинг, если вы не знаком с ним, может показаться пугающим. Может показаться ошеломляющим смотреть на этот пустой экран или лист бумаги, и вы просто не знаете, с чего начать.Итак, я хотел бы дать вам несколько мысленных советов, как действительно подойти к копирайтингу. Я хочу, чтобы вы знали, что даже у профессионалов время от времени возникают проблемы с написанием. Но разница в том, что мы прошли через этот процесс столько раз, что знаем, когда возникает препятствие, что на самом деле это не конец света и что мы можем обойти это препятствие. Я сам знаю, что временами в своей карьере я боролся с писательским затором, с неуверенностью в себе, с негативным внутренним диалогом. Я думаю, что это постоянные вещи, через которые проходят писатели, через что проходят творческие люди.Итак, я действительно хочу подбодрить вас, что это способ преодолеть, если вы когда-нибудь застрянете в письме, если вы не знаете, как к этому подойти, или если вы находитесь в середине своей копии и просто застреваете или разочарован, один из моих лучших советов — покинуть это окружение. Если я получаю писательский упадок, и я не могу продвинуться в своем писательстве, иногда лучше всего сделать перерыв. Я встаю, иду на пятиминутную прогулку, иду сделать чашку чая или кофе, могу позвонить другу на несколько минут.Я просто ухожу от этого, а затем возвращаюсь к этому. Позвольте себе расслабиться. Я хочу, чтобы вы представили, что вы ходили в среднюю школу и сдали экзамены. Я помню время экзамена, я бы так нервничал и нервничал из-за экзамена. Я бы сел. У меня было 45 минут на экзамен, и я писал, пытаясь ответить на экзамен, и затем я обнаружил, что как только я вышел из экзаменационного зала и экзамен был сдан, я ушел, а затем внезапно у меня хлынули все эти идеи, о которых я не думал во время экзамена.Причина заключалась в том, что во время написания на экзамене я был просто взволнован и встревожен. Но как только я ушел, в некотором роде распакованный, я смог получить это вдохновение, чтобы вернуться, и это позволило мне затем вернуться, ну, не на экзамен, а с моим письмом, теперь могу вернуться после этого короткого перерыва. и я могу продолжить писать. Еще одна вещь, которую следует запомнить: напишите много черновиков. Я стремлюсь написать много дрянных черновиков. Я знаю, что первое, что я сажусь писать, — не лучшая моя работа.Итак, что я часто делал, так это писал много первых черновиков, понимая, что первые несколько довольно дрянные, но у меня нет больших ожиданий с самого начала. Я знаю, что первый набросок, вероятно, будет дрянным, но к третьему или четвертому наброску он будет чем-то полезным и неплохим. Но слишком много новых писателей садятся и думают: «Я прошел этот курс или урок, теперь я готов». Если все не идет гладко и безупречно, они мысленно бьют себя, а затем могут оставить ситуацию довольно испорченной.Не настраивайте себя на неудачу. Знайте, что ваши первые несколько попыток, вероятно, будут довольно дрянными, и это совершенно нормально. Это случается со всеми нами. Но сначала начните писать с простых частей. Если вы знаете, что собираетесь написать заголовок, вы воспользуетесь одним из шаблонов, отлично. Сделайте это в первую очередь. Если вы знаете, что сначала собираетесь написать о своих конкурентных преимуществах, сделайте это в первую очередь. Письмо не линейное. Вы можете начать с любой части веб-страницы, которую вы пишете, а затем вы можете перейти, как только вы закончите простые части, к более сложной части позже.Итак, это всего лишь несколько советов по копирайтингу, особенно для новичка. Знай, что это сложно. Знайте, что профи часто борются. Сделайте перерыв, если станет немного сложно. Вы всегда можете вернуться к нему и, конечно же, сначала написать простые части. Я очень надеюсь, что вам понравился этот урок. Это мой первый кошерный урок. Я собираюсь публиковать намного больше в будущем. Пожалуйста, следите за ними. Я надеюсь, что вы разместите свой проект класса в этом разделе, и я с нетерпением жду встречи с вами в будущем классе.

Как стать копирайтером и заработать шестизначную сумму в 2021 году

Копирайтинг — это индивидуальная карьера на 2021 год.

• Компании как сумасшедшие нанимают копирайтеров.
• Хорошие копирайтеры могут легко заработать шестизначные суммы.
• Большинство копирайтеров сегодня работают удаленно.
• Копирайтеры не нуждаются в формальном обучении или образовании.

В этом руководстве я собираюсь научить вас шаг за шагом, как стать копирайтером и зарабатывать шестизначные суммы и более.

Я работаю копирайтером-фрилансером с 2013 года. В 2016 году я перешел на полную ставку и заработал около 80 тысяч долларов. Я заработал около 130 тысяч долларов в следующем году и 220 тысяч в 2018 году.

Я определенно не лучший, самый быстрый или самый умный. Я знаю копирайтеров, которые набрали шестизначные суммы в первый год и превысили 300 тысяч долларов к третьему году.

Но в отличие от многих людей, добившихся успеха по той или иной причине, я очень хорошо понимаю, ПОЧЕМУ я смог достичь своих целей и развить свой бизнес.

Таким образом, в этом руководстве вы не просто узнаете, как I стал копирайтером с шестью цифрами. Вы узнаете, как и вы, , тоже можете им стать.

Приступим.

После прочтения этого поста я решил расширить представленный здесь тренинг до более углубленного ускоренного курса копирайтинга. В настоящее время я предлагаю его бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, нажмите здесь, чтобы получить его бесплатно.

Что такое копирайтер?

Копирайтер — это тот, кому платят за написание «копии» — слов, предназначенных для побуждения к действию.

Копирайтинг всегда связан с актом продвижения или продажи бизнеса, организации, бренда, продукта или услуги, что по определению делает его формой маркетинга.

Копирайтинг может принимать самые разные формы:

• Реклама
• Сайты
• Письма
• Сообщения в блоге
• Целевые страницы
• Брошюры
• Презентации
• Видео скрипты
• Заголовки
• Описание продукции
• Свинцовые магниты
• Официальные документы
• и т. Д. И т. Д.

«Копией» его делает то, что он предназначен для побуждения к действию.

Иногда вам нужно немедленно начать действие. Этот тип копирайтинга называется «копирайтинг с прямым откликом».

Примеры копирайтинга с прямым откликом:

• Реклама в Твиттере, предназначенная для получения клика по рекламе
• Рекламный щит, который заставит вас повернуть на следующем выходе и посетить заведение
• Целевая страница, предназначенная для получения подписки по электронной почте
• Электронное письмо, предназначенное для получения сообщения в «ответе»
• Описание продукта, созданное для нажатия кнопки «Добавить в корзину».

Иногда немедленные действия не являются целью.Читатель может быть не в состоянии предпринять немедленные действия, когда увидит вашу копию, или их немедленное действие может не быть приоритетом. У этого типа копий нет резкого названия, но концепция маркетинга для достижения результатов в будущем — это, по сути, брендинг.

Примеры копирайтинга, ориентированного на брендинг:

• Журнальная реклама, предназначенная для ознакомления читателей с брендом
• Сообщение в блоге, предназначенное для обучения и общения с читателем
• Официальный документ, призванный укрепить авторитет бренда

Эти типы копирайтинга требуют действий в какой-то момент:

• Реклама в журнале предлагает читателю подумать о бренде и сделать покупку в будущем.
• Сообщение в блоге требует от читателя порекомендовать блог другим, зарегистрироваться или купить в какой-то момент.
• В техническом документе читатель хочет совершить покупку у бренда или направить покупку в будущем.

Разница в том, что этот тип копирайтинга не предназначен для стимулирования немедленных действий, и это важно, потому что попытки стимулировать немедленные действия контрпродуктивны во многих маркетинговых сценариях.

Представьте, что каждое сообщение в блоге, которое вы читаете, пытается заставить вас что-то немедленно купить.Представьте себе, если бы каждое сообщение в блоге было настолько сосредоточено на получении вашей электронной почты, что оно отсекало бы основной вывод статьи и заставляло вас подписаться, чтобы прочитать его.

И сценарии брендинга, и сценарии прямого ответа составляют важную часть маркетингового процесса.

Три типа копирайтинга

Если вы хотите удовлетворить весь спрос на копирайтинг, есть три основных способа сделать это:

1. Работаю штатным копирайтером в агентстве
2. Работа копирайтером в собственной маркетинговой команде
3. Стать копирайтером-фрилансером

Если вы хотите узнать, сколько может заработать каждая из этих ролей, ознакомьтесь с моим руководством по зарплате копирайтера.

Вот TL; DR:

• Копирайтеры агентства начинают в среднем от 47 тысяч долларов и работают в среднем до 88 тысяч долларов.
• Внутренние копирайтеры начинают в среднем от 48 тысяч долларов и работают в среднем до 84 тысяч долларов.
• Копирайтеры-фрилансеры повсюду, но более 20% зарабатывают более 100 тысяч долларов.

Получение работы копирайтера начального уровня — это всего лишь вопрос составления хорошего резюме и прохождения собеседования… ну, знаете… типичного рабочего материала.

И если вы живете в большом городе или вам просто повезло с открытием вакансии копирайтера рядом с вами, я определенно рекомендую пойти на это и попытаться провести там около 2-3 лет.На должности начального уровня вам, по сути, платят за обучение.

Тем не менее, эта статья не о том, «как стать копирайтером и заработать 80 тысяч долларов через 10 лет».

Я обещал вам шестизначную сумму, и если вы хотите достичь этой отметки в 100 тысяч долларов в следующем календарном году, для вас, как копирайтера, есть только один жизнеспособный вариант…

Как стать внештатным копирайтером

Если вы хотите по-настоящему разбогатеть в ближайшие 12 месяцев, фриланс — единственный жизнеспособный вариант.

И, честно говоря, это хорошо.

Людям нравится думать, что занятость более стабильна, но это не совсем так.

• Вы не контролируете свою зарплату.
• Вы не контролируете безопасность своей работы.
• Вы не контролируете свой процесс.
• Вы не контролируете свое время.
• Вы не контролируете, кто ваш босс или как они вами управляют.

Стать копирайтером-фрилансером означает, что вы берете на себя контроль и ответственность за все эти вещи одновременно.

Это непросто, особенно поначалу, но если вы упорствуете, вы обнаружите, что полностью контролируете свою карьеру и финансы до такой степени, о которой раньше никогда не считали возможным.

Если вы хотите узнать, как стать копирайтером, выполните следующие 5 шагов:

1. Изучите основы убедительного письма
2. Изучите эти 6 основных навыков копирайтинга
3. Найдите первых клиентов
4. Развивайте и совершенствуйте свой процесс фриланса
5. Создайте поток повторяющихся лидов

Эти шаги непростые, но они все, что вам нужно, чтобы стать успешным копирайтером в 2021 году.

Давайте углубимся в каждый шаг.

1. Изучите основы убедительного письма

Ориентировочные сроки: 2 часа

По своей сути копирайтинг — это просто убедительное письмо.

Вы пишете слова, призванные повлиять на действия ваших читателей.

Вот почему копирайтинг — такой универсальный навык. Способность убеждать через письмо имеет практически безграничное применение, независимо от работы, должности или отрасли.

Изучение основ убедительного письма — ваш первый шаг к тому, чтобы стать копирайтером, и есть тонны… и я имею в виду МНОГО… ресурсов, доступных, чтобы помочь вам в этом.

Не думайте, что вам нужно их все читать.

(Источник твита: Дэйв Харланд)

Если вы продолжите карьеру в копирайтинге, вы проведете остаток своей жизни, осваивая убедительное письмо. У этого навыка нет потолка, поэтому не рассматривайте его как обязательное условие.Просто пройдитесь по основам, а затем продолжайте двигаться вниз по этому списку.

Так что же такое «основы» и где их найти?

Что ж, вот с чего я бы порекомендовал начать:

1. Десять вечных убедительных методов письма
2. 6 принципов убеждения Роберта Чалдини
3. 14 приемов убедительного письма, которые вызывают реакцию

Это даст вам твердое представление о том, что такое убедительное письмо. Опустите ноги и переходите к следующему шагу.

2. Изучите 6 основных навыков копирайтинга

Приблизительный график: 12 часов

Любой копирайтинг — это письмо убедительное, но никто никогда не будет платить вам за «убедительное письмо».

Если вы хотите зарабатывать деньги, вам нужно уметь использовать свои способности убедительного письма для написания определенных типов текста, которые пользуются большим спросом.

Я выделил шесть навыков копирайтинга, которые всегда востребованы и составляют то, что я бы назвал «ключевыми навыками» в мире копирайтинга.Вы можете построить всю свою карьеру на любых 2–3 навыках из этого списка, поэтому не чувствуйте необходимости пытаться выучить все шесть, но практика каждого из них определенно не повредит.

1. Научитесь писать заголовок
2. Научитесь составлять ценностное предложение
3. Узнайте, как написать целевую страницу
4. Узнайте, как написать коммерческое письмо
5. Узнайте, как написать объявление
6. Узнайте, как написать сценарий видео

Заголовок Копирайтинг

Написание заголовков — единственный навык в этом списке, который я считаю абсолютно необходимым для каждого копирайтера.Кроме того, это единственный навык в этом списке, за который вам, вероятно, никогда не будут платить напрямую.

Практически каждый тип копирайтинга, который вы делаете, будет включать какой-либо заголовок, и качество этого заголовка будет иметь непропорционально большое влияние на успех всего проекта. Чем лучше заголовки, тем больше клиентов вы привлечете и тем лучше будете работать с ними.

Узнайте, как написать заголовок.

Копирайтинг ценностного предложения

Ценностное предложение — это краткое изложение того, что предлагает бизнес, его ценность и для кого оно предназначено.

Для более сложных продуктов и услуг просто составить краткое изложение, адекватно отражающее предложение, само по себе является проблемой.

Для более простых продуктов и услуг есть искусство передать уникальную ценность бренда с помощью лаконичных и ярких формулировок.

Хотя компании нечасто нанимают копирайтеров специально для работы над их ценностными предложениями (хотя у меня было несколько таких клиентов), возможность составить сильное ценностное предложение является неотъемлемой частью написания целевой страницы и копии веб-сайта. , а также играет роль во многих других формах копирайтинга.

Самое главное, что это один из лучших способов заинтересовать клиента вашим письмом. Владельцы бизнеса часто не могут быстро и лаконично сформулировать ценность своего бизнеса, поэтому помощь им в составлении сильного ценностного предложения немедленно создаст «покупательский интерес» для вас и вашего письма.

Узнайте, как написать ценностное предложение.

Копирайтинг посадочной страницы

Я бы считал копирайтинг целевой страницы «хлебом с маслом» онлайн-копирайтинга.Каждой компании нужен веб-сайт, и успех каждого веб-сайта зависит от успеха нескольких целевых страниц.

Например, здесь, на моем собственном веб-сайте, есть три важных целевых страницы:

1. Домашняя страница
2. Основная сервисная страница
3. Страница вторичного обслуживания

Если эти страницы работают хорошо, мой бизнес будет работать хорошо. Период.

На каждом веб-сайте есть подобные страницы, и, честно говоря, мы могли бы даже расширить эту концепцию, включив в нее все основные страницы веб-сайта.

Главное здесь в том, что копия веб-сайта и целевой страницы пользуется большим спросом. Кроме того, поскольку теоретически это единовременные расходы, а успех бизнеса в Интернете зависит от копии веб-сайта, компании готовы платить по довольно конкурентоспособным ставкам, чтобы убедиться, что они все делают правильно.

Если вы отлично справитесь с написанием веб-сайта и, в частности, копии целевой страницы, вы никогда не останетесь без работы в качестве копирайтера.

Узнайте все, что вам нужно знать о копирайтинге для веб-сайтов.

Копирайтинг по электронной почте

Подобно копии целевой страницы, копирайтинг электронной почты пользуется большим спросом. Это нужно всем, но, в отличие от копии веб-сайта, им нужно больше каждый месяц.

Хотя копирайтинг по электронной почте никогда не был большой частью моей клиентской работы, я знаю немало успешных копирайтеров, которые занимаются исключительно электронными письмами. Постоянный характер работы позволяет легко заполнять график и получать регулярный доход.

Также очень просто отслеживать «открытие» и клики по электронной почте, что позволяет легко измерить вашу эффективность, улучшить свое мастерство и продемонстрировать ценность, которую вы приносите клиенту.

Плюс, с тысячами общедоступных шаблонов и тематических исследований, копирайтинг по электронной почте, вероятно, является единственной лучшей отправной точкой для новых копирайтеров.

Узнайте все, что вам нужно знать о копирайтинге электронной почты.

Рекламный копирайтинг

Рекламный текст — крестный отец копирайтинга, и сегодня он стал более распространенным, чем когда-либо прежде… стремительно.

Хорошая новость в том, что спрос на рекламный копирайтинг не прекращается.

Плохая новость в том, что большая часть этого, насколько я могу судить, делается не внештатными копирайтерами.

У вас есть два основных типа написания рекламы:

1. Корпоративная реклама
2. Объявления для малого бизнеса

Написанием корпоративных объявлений занимаются в основном младшие копирайтеры рекламных агентств и фирм. Они не получают большого признания… и они не зарабатывают много денег.

Написание рекламы для малого бизнеса в основном выполняется поставщиками услуг PPC (плата за клик). Это ваши «гуру» рекламы в Facebook или Google Adwords. Вы не платите никому, кто пишет для вас рекламу.Вы платите кому-то за рекламу для вас, а они пишут как часть работы.

Конечно, это не моя рулевая рубка, поэтому я могу быть слеп к определенным нишам возможностей, но, судя по тому, где я сидел последние шесть лет, если вы хотите писать рекламу, вам повезет больше как PPC. специалист, чем «рекламный копирайтер».

И, честно говоря, если бы мне пришлось начать свою карьеру с нуля сегодня, я бы, вероятно, выбрал путь к освоению контекстной рекламы. Но, несмотря на все это, рекламный копирайтинг, бесспорно, сейчас является одним из основных продуктов на рынке, и я уверен, что где-то есть фрилансеры, которые экономят деньги на написании рекламы.

Узнайте, как написать объявление.

Копирайтинг видео скрипта

Наконец, у нас есть сценарии видео. Я написал несколько глупо эффективных электронных писем и несколько хороших рекламных объявлений, несмотря на то, что ни одна из них не составляла большой части моей клиентской работы.

Я никогда не писал сценария для видео … ну, по крайней мере, такого, достойного того, чтобы называться сценарием для видео.

Я не могу дать вам подробных советов, поэтому скажу следующее: спрос на видеосценарии безумный, и очень мало копирайтеров, специализирующихся в этой области.

Существуют многомиллионные рынки, построенные на основе вебинаров и посвященные обучению людей тому, как строить бизнес с помощью вебинаров. Каждый вебинар живет и умирает по сценарию.

300 часов видео загружается только на YouTube каждую минуту, большая часть из которых предназначена для получения прибыли. Всем этим видео нужны сценарии, если они хотят превзойти своих конкурентов.

Этот рынок является наиболее популярным, и если вы являетесь членом сообществ, которые вращаются вокруг видео, это может быть идеальным вариантом для вас.

Вот лучший ресурс, который я нашел по написанию сценариев видео.

Опять же, ваша цель здесь не в том, чтобы освоить или хотя бы изучить все шесть из них. Начните с 2-3. Я бы порекомендовал вам сначала научиться писать заголовки и ценностные предложения, а затем выбрать третий вариант в качестве основной услуги, на которой вы будете строить свой бизнес копирайтинга.

3. Найдите первых клиентов

Ориентировочный срок: 3 месяца

На самом деле вы можете многому научиться, читая о копирайтинге.90% обучения написанию текста происходит от фактического написания текста.

Возможно, вы заметили, что примерные сроки для двух предыдущих разделов измерялись часами.

Это не было случайностью.

Хотя, безусловно, важно использовать некоторые из фантастических материалов по копирайтингу, потратив 12-15 часов на чтение, вы узнаете столько же, сколько собираетесь, просто читая.

А теперь пора заняться. Пришло время писать текст, привлекать клиентов и писать больше.

Если вы ответственный тип, ваша первая мысль, вероятно, будет: «Подождите секунду, как я могу взимать плату с людей за написание копии, если я никогда раньше не писал копию?»

Ну … не так ли.

Или, по крайней мере, не имеет значения, платят вам или нет (или сколько вам платят).

Вам нужна практика. Реальная практика.

Начните с 3 учебных проектов

Первое, что вам нужно сделать, это написать копию для вашего собственного копирайтингового бизнеса. Если вы собираетесь стать копирайтером-фрилансером, вы настоящий владелец бизнеса, которому действительно нужна эффективная копия.

Начни там. Проект №1 в книгах.

Затем попросите опытного копирайтера 5 минут взглянуть на вашу копию и дать вам обратную связь. Меня не волнует, что вы не знаете известного копирайтера. Найдите один из них в Twitter и напишите им.

Как и свидания, некоторые из них, вероятно, откажутся. Какая разница? Продолжай спрашивать.

Затем напишите новую копию для двух дополнительных предприятий. Если у вас есть друзья из бизнеса, напишите для них копию. Им не нужно быть заинтересованными в оплате вам или даже в использовании копии.Цель состоит в том, чтобы вы попрактиковались и получили обратную связь от соответствующих людей. Получите как можно больше отзывов.

После того, как вы написали копию для 3 компаний (включая вашу), пора начинать искать платящих клиентов.

Найдите первых платежеспособных клиентов

Обратите внимание, что я не сказал «высокооплачиваемые клиенты». Вы ищете любого, кто бросит вам 20 долларов в обмен на работу.

«Но Джейкоб, я талантливый писатель от природы и заслуживаю справедливого вознаграждения.”

Нет, не понимаешь.

Вы плохо разбираетесь в копирайтинге.

Ваш экземпляр — буквально никчемный мусор. Если вы принадлежите к 10% лучших природных талантов, ваша копия останется мусором в течение следующих 3 месяцев. Если вы немного выше среднего, ваша копия останется мусором в течение следующих 6 месяцев.

И знаете что?

Ничего страшного! Люди, платящие 20, 100, 200 и т. Д. За копию, просят получить буквально бесполезный мусор.

Идеально подходит!

Если вы хотите заработать шестизначные суммы как копирайтер, вам нужно «git gud»… действительно хорошо… в копирайтинге как можно быстрее.Это происходит из-за действий и обучения, а не из-за ловли более высокооплачиваемых клиентов.

В течение 24 часов после публикации этой статьи внештатный копирайтер Фавор Абалогу прислал мне по электронной почте следующие мысли:

Я очень благодарен вам за решение проблемы оплаты труда начинающих писателей. Многие опытные копирайтеры сегодня считают, что низкооплачиваемые работы, даже в качестве начинающего писателя, всегда плохой выбор. Это стало чем-то вроде табу, и это определенно мешало моему росту в первые годы.

Я застрял в круговороте праздника или голода более двух лет, потому что ВСЕГДА искал эту большую рыбу, даже будучи начинающим писателем. К сожалению, большой рыбе было наплевать, существую я или нет. Проще говоря, мое писательство было неубедительным, и никакая «большая рыба» не собиралась меня нанимать, пока я не смогу сделать копирайтинг намного лучше.

В конце концов, я смог повысить свой уровень копирайтинга и начать работать с более крупными и высокооплачиваемыми клиентами, но моя карьера развивалась бы гораздо быстрее, если бы я с самого начала сосредоточился на получении опыта и улучшении своей работы.

История

Favour как нельзя лучше обобщает мои мысли по этой теме. Если вы готовы перестать гнаться за концертами единорогов и начать получать реальный опыт, вот несколько отличных способов найти недешевых клиентов:

• Объявления о вакансиях
• Проверьте свою сеть
• Сеть онлайн и офлайн
• Перспективы холодной подачи

Эти методы помогут вашему бизнесу в течение первого года, значительно пройдя стадию мусора.

В течение 3–6 месяцев мусора я бы рекомендовал тратить большую часть своего времени на подборку объявлений о вакансиях.Вот несколько хороших мест, где можно найти концерты:

Здесь вы найдете несколько качественных концертов и тонну мусора. Возьми все, что сможешь. Не будьте разборчивы.

Вот отличный наглядный пример от Джимми Дейли, который прекрасно иллюстрирует, как ваша реакция на проекты должна выглядеть на протяжении вашей карьеры.

Возьмите все, что вы можете получить, а затем пишите для каждого проекта, как будто это было выступление вашей мечты.

Люди, на которых вы будете работать, вероятно, не заслуживают усилий, но ВЫ действительно заслуживаете того, чтобы максимально эффективно использовать свое время.

Возможно, вы даже встретите отличных клиентов, которые будут расти вместе с вами и в конечном итоге будут работать с вами долгие годы.

После того, как вы пройдете трехмесячный балл, вы можете начать тратить больше времени, предлагая работу для своей сети, построение сети с целью привлечения новых потенциальных клиентов и даже потенциальных клиентов.

Не стоит недооценивать любую форму информирования. Я получил 2-й по величине концерт за всю мою карьеру, просто связавшись с агентством, на которое я наткнулся через рекламу в Facebook, и спросил, не нужна ли им помощь в копирайтинге.

С вашими первыми 3 месяцами в книгах пора начать действовать как настоящий фрилансер.

4. Усовершенствуйте свой процесс фриланса

Ориентировочные сроки: 2 часа

За последние 3 месяца вы преодолели весь спектр внештатных работ.

Вы разговаривали с клиентами, закрывали продажи, собирали оплату, выполняли работу, редактировали работу, поняли, что вам нужно больше информации, чем вы запрашивали, уложились в сроки, пропустили сроки, клиенты хвалили вас как следует, клиенты кричали на вас еще громче … ты был там, сделал это.

Теперь пришло время использовать весь этот опыт, чтобы наметить свой процесс фриланса и начать целенаправленно относиться ко всему, что вы делаете.

Вот что вам нужно наметить:

• Как привлечь потенциальных клиентов
• Как закрыть продажи
• Как собрать необходимую информацию о проекте
• Как вы получаете платеж
• Как вы работаете с клиентом
• Как и когда вы доставляете работу
• Как вы оцениваете успех проекта

Изначально ваша цель не состоит в том, чтобы понять, как все это делать идеально.Вы просто отображаете свой текущий процесс.

Затем перечислите все проблемы, которые у вас возникли, например:

• У меня проблемы с постоянным поиском новых клиентов.
• Я получаю хороших лидов, но не закрываю многие из них.
• Некоторые клиенты не присылают много информации, и мне сложно завершить проект.
• С некоторыми клиентами действительно сложно работать по _____ причине.
• Мне часто не хватает времени на проекты.
• Клиенты постоянно приставают ко мне, где я нахожусь в проекте.

Теперь, когда вы наметили свой процесс и проблемы, вы можете начать его совершенствовать как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Примером краткосрочного улучшения может быть осознание того, что вы не устанавливаете четких ожиданий для клиентов, поэтому вы создаете стандартный шаблон электронной почты, который вы используете после (или до) закрытия продажи, в котором точно указывается, чего клиент может ожидать.

Примером долгосрочного улучшения может быть осознание того, что лиды непоследовательны, и вам необходимо разработать более устойчивый метод привлечения новых лидов.Это довольно распространенная борьба новых копирайтеров, и мы рассмотрим ее непосредственно в следующем разделе.

Но прежде чем мы займемся этим, я собираюсь дать вам краткий обзор моего процесса работы с фрилансерами, чтобы помочь вам составить план своей собственной.

1. Новые клиенты связываются со мной через мой веб-сайт.
2. Я анализирую их потребности, даю им расценки и устанавливаю ожидания в отношении проекта.
3. Если они соглашаются, я отправляю им счет и анкету по копирайтингу.
4. Затем я работаю вместе с ними, чтобы закрепить их основные ценностные предложения.
5. Затем я завершаю первый черновик проекта и доставляю его клиенту либо целиком, либо по частям, в зависимости от размера проекта.
6. Я работаю с ними над редактированием копии, пока они не будут полностью удовлетворены.
7. Для более крупных проектов я отправляю окончательный счет.

Как видите, это не большой 20-страничный документ. Буквально 7 пуль.

Если вы когда-нибудь дойдете до того момента, когда начнете нанимать сотрудников или подрядчиков для работы на вас, вам может понадобиться более подробный стиль отображения процесса, но для ваших собственных целей как фрилансера-одиночки это не должно быть сложно.

5. Создайте канал повторяющихся потенциальных клиентов

Ориентировочные сроки: 1 год

Если вы хотите зарабатывать реальные деньги в качестве фрилансера, вам нужен постоянный, постоянный приток качественных лидов.

Это требует времени.

Предполагая, что вы все делаете правильно, вам все еще нужно от 9 до 18 месяцев, чтобы создать канал, который может приносить шестизначные суммы лидов в год.

Есть четыре основных варианта для копирайтеров, стремящихся создать свой собственный канал повторяющихся потенциальных клиентов:

• SEO
• LinkedIn
• Высококачественный гостевой блог
• Платная реклама

Поисковая оптимизация (SEO)

Цель поисковой оптимизации (SEO) — заставить Google отправлять потенциальных клиентов на ваш сайт ежемесячно, еженедельно и даже ежедневно.Вы добиваетесь этого, повышая рейтинг своего сайта по поисковым запросам, имеющим отношение к вашему бизнесу.

На мой взгляд, в настоящее время ничто не может сравниться с SEO как каналом лидов. Так я построил свой собственный бизнес, и как только я понял, как делать это правильно, я смог довольно быстро достичь разумных результатов, хороших результатов в течение года и невероятных результатов в течение нескольких лет.

Я также могу продолжать масштабировать этот канал до бесконечности, что является частью того, что я делаю, публикуя эту статью.Эта статья будет ранжироваться на первой странице Google по поисковому запросу «как стать копирайтером» в течение 3 месяцев (обновление: я изначально опубликовал ее в январе 2019 года, и, конечно же, я был на первой странице к апрелю. Затем я предсказал мне по электронной почте подписчиков, что я буду № 1 к августу, и я предсказал это отлично. Эта статья теперь занимает № 1 также для «копирайтера», что весело).

По сути, у SEO есть масса плюсов для копирайтеров:

• Многие владельцы бизнеса стремятся нанять копирайтеров через поиск
• Канал с высокой степенью масштабируемости
• Алгоритм Google оставался относительно стабильным в течение 20 лет
• Вы можете относительно быстро попасть в нишевые результаты поиска
• Большая часть работы пишется (отлично подходит для копирайтеров)

Но есть и минусы:

• Для эффективного выполнения требуется ряд навыков, не подлежащих передаче.
• Масштабирование занимает относительно много времени по сравнению с другими каналами
• Google все больше крадет трафик у создателей контента

Отчасти я считаю, что SEO — лучший канал для копирайтеров, потому что он очень хорошо сочетается с написанием блогов, что я также советую предлагать копирайтерам.Написание как бесплатных гостевых постов, так и платного контента блога — это одновременно и реклама ваших услуг, и обратные ссылки для вашей SEO-кампании. Но вы упускаете возможность использовать обратные ссылки, если не занимаетесь поисковой оптимизацией.

А вот и я в «Ты даже суетишься?» подкаст, где я объясняю почти все, что знаю о SEO:

До этого года я бы сказал вам, что SEO — бесспорный канал потенциальных клиентов для начинающих копирайтеров, но за последние 12 месяцев новый претендент стал, возможно, лучшим выбором, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Здание аудитории LinkedIn

LinkedIn всегда была интригующей платформой для привлечения потенциальных клиентов, но еще год назад это не было тем местом, где можно было бы получить прибыльных подписчиков.

Все изменилось в прошлом году, когда LinkedIn обновила свой алгоритм, и внезапно органическое взаимодействие стало живым и здоровым. Я заметил, что одни и те же типы сообщений привлекают огромное внимание, поэтому я решил посмотреть, смогу ли я поиграть в игру и сделать некоторый контент вирусным.

Моей первой попыткой была саркастическая пародия на подобные сообщения. Он получил 897 лайков и 150 комментариев.

Моя вторая попытка была более серьезным постом, но с явным кликбейтом. Он получил 1083 лайка, 92 комментария и более 100 тысяч просмотров.

Довольно безумное вовлечение для ныряния без присутствующей аудитории. Я также попробовал опубликовать несколько более простых материалов, которые собрали от 20 до 40 лайков за пару комментариев.

Оглядываясь назад, этого должно было быть достаточно для меня, чтобы потратить несколько месяцев на изучение LinkedIn как канала лидогенерации, но мое предубеждение против социальных сетей в то время, а также мое личное отвращение к стилям контента, которые были наиболее популярны на платформе, заставил меня залог на канале.

Сегодня я лично знаю трех разных копирайтеров, которые увеличили свой ежемесячный доход до $ 15 000 + почти полностью благодаря подписке на LinkedIn. Они постоянно публикуют простой и полезный контент и позитивно взаимодействуют с людьми из своих ниш.Один из этих копирайтеров, Михал Эйсиковиц, был достаточно любезен, чтобы позвонить и поделиться историей о том, как она создала канал повторяющихся потенциальных клиентов с помощью LinkedIn и фантастического веб-сайта писателя.

Вы можете следить за Михалом в LinkedIn, щелкнув здесь. Ресурс «30 дней в социальных сетях», который она упомянула в нашем интервью, находится в свободном доступе в LinkedIn здесь. И супер полезного копирайтера и эксперта по связям, которого она рекомендовала вам подписаться, Джона Эспириана, можно найти здесь.

TL; DR здесь заключается в том, что LinkedIn является привлекательным вариантом как для новых, так и для опытных копирайтеров. По сравнению со сложным процессом достижения органического ранжирования, размещение сообщений в LinkedIn 3-4 раза в неделю кажется гораздо более простым и более доступным вариантом для создания этого канала основных потенциальных клиентов.

Давайте рассмотрим плюсы:

• Ставит вас прямо перед людьми, которые могут нанять копирайтеров
• Никаких технических знаний или навыков, не подлежащих передаче другому лицу
• Усилия удваиваются как налаживание связей, что также чрезвычайно полезно
• Большая часть работы пишется

Тем не менее, есть два серьезных недостатка, из-за которых я скучаю по социальным сетям в целом:

• Постоянный успех полностью зависит от прихоти LinkedIn
• Вы ограничены в том, как вы можете представить свой бизнес потенциальным клиентам на платформе

Было время, когда люди достигли такого же уровня успеха на Facebook.Затем в мгновение ока Facebook полностью уничтожил органический охват, и внезапно вся эта работа по привлечению подписчиков стала практически бесполезной. Это может произойти в любой момент на LinkedIn, и действительно, LinkedIn уже немного сократил органический охват с тех пор, как эти два моих поста стали мини-вирусными.

Тем не менее, я считаю, что сценарий Facebook гораздо менее вероятен в LinkedIn по двум основным причинам.

Во-первых, своим недавним возрождением LinkedIn во многом обязан изменению алгоритма.Это новая стратегия, которая стимулирует рост, а не основополагающая стратегия, которая должна была быть изменена в какой-то момент.

Во-вторых, в то время как Facebook зависит от прямой рекламы для получения дохода, которая напрямую конкурирует с органическим охватом, LinkedIn получает львиную долю своих доходов в качестве платформы для набора персонала, которая зависит от сохранения и роста органического использования и вовлеченности. Другими словами, бизнес-модель LinkedIn гораздо больше способствует долгосрочному органическому охвату.

Так как это соотносится с SEO?

Несмотря на то, что я в некотором роде евангелист SEO, я бы на самом деле сказал, что SEO находится в аналогичной лодке.Это целиком и полностью зависит от Google, и хотя алгоритм Google придерживается довольно последовательного курса в течение последних 20 лет, это не гарантирует, что он останется на том же курсе в течение следующих 10 лет.

Гадать, станет ли SEO или LinkedIn лучшим каналом для копирайтеров через 10 лет, все равно что угадать, будет ли у Биткойна или Эфириума более высокая рыночная капитализация за тот же период времени. Как прошлое, так и настоящее указывают на то, что SEO обладает большей устойчивостью, но будущее, вероятно, будет настолько нестабильным, что выбор победителя на данный момент является чистым предположением.

Моя рекомендация такова:

Если вы общительный человек и любите нетворкинг, выбирайте LinkedIn.

Если вы в большей степени интроверт и просто хотите опустить голову и получить результаты без необходимости зависеть от того, как люди реагируют на вас, используйте SEO.

(я подробно разбираю оба этих пути в своем всеобъемлющем курсе копирайтинга).

Высококачественный гостевой блог

Высококачественное гостевое ведение блога как стратегия повторяющихся потенциальных клиентов по существу означает, что вы часто публикуете гостевые посты на высокопрофессиональных веб-сайтах.

Когда я говорю «высокий профиль», я имею в виду, что если бы вы упомянули веб-сайт 10 людям в вашей нише, от 7 до 10 из них сразу узнали бы бренд или публикацию.

Если вы еще не заметили, я большой поклонник делать вещи, которые работают для вас на нескольких уровнях. Я люблю писать сообщения в блогах, потому что это одновременно и реклама. Я люблю SEO, потому что он приносит в 10 раз больше результатов, чем я уже пишу. Мне нравится идея LinkedIn в качестве канала для потенциальных клиентов, потому что он служит одновременно и нетворкингом, что безумно ценно для любого бизнеса.

Именно эта концепция действительно движет стратегией высококлассного гостевого блога как постоянного канала потенциальных клиентов.

Когда вы ведете гостевой блог для большой, известной публикации, может случиться много удивительных вещей:

• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш опыт и нанять вас, чтобы вы написали для него текст.
• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и нанять вас для написания статей для их собственного блога или публикации.
• Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и попросить вас написать для него призрачный текст в публикации высокого уровня.
• Ваш пост может работать очень хорошо и заставит публикацию нанять вас, чтобы вы написали для них больше.
• Ваш пост может поместить ваше имя в круги, которые могут повысить вашу карьеру.
• Вероятность того, что ваше сообщение будет ранжироваться по поисковому запросу, возрастет, и каждый месяц вы будете видеть новых читателей.

Ничего из этого не происходит само по себе с большой частотой. Публикация одного сообщения в блоге на Forbes.com вряд ли приведет к чему-либо, кроме как дать вам сексуальный логотип, который можно будет разместить на странице для написания контента.Это очень похоже на то, как публикация отдельной статьи на вашем веб-сайте или написания отдельного сообщения в LinkedIn ничего для вас не сделает.

Однако, если со временем будет достаточно сообщений, поток выгоды от каждого сообщения превращается в поток потенциальных клиентов и возможностей.

Я активный сторонник того, чтобы новые копирайтеры вкладывали много времени в гостевые блоги по всем причинам, упомянутым выше, и еще нескольким:

• Это помогает вам подключиться к игрокам в вашей нише.
• Это ставит вашу работу перед талантливыми редакторами, которые часто дадут вам обратную связь и помогут вам писать намного меньше.
• Ссылки, ведущие на ваш сайт, повышают рейтинг вашего домена по любым ключевым фразам SEO, на которые вы хотите ориентироваться.

И, как мы уже говорили, есть масса способов, которыми гостевая публикация может привести к оплате концертов.

Тем не менее, существует большая разница между гостевым блоггингом и гостевым блоггингом высокого класса как постоянным каналом лидов, и разница действительно сводится к профилю.

Для обычного гостевого блога, которым я много занимался в начале своей карьеры, вы просто ориентируетесь на блоги в своих основных нишах. Для меня эти ниши были маркетингом и SaaS-бизнесом, ориентированным на маркетологов. Я опубликовал хорошо принятые работы в большинстве ведущих блогов в этих нишах, и хотя в них были все преимущества, которые я описал, эти преимущества никогда не приближались к отдаче от истинного канала повторяющихся потенциальных клиентов.

Мой друг Аарон Орендорф, с другой стороны, преследовал то, что я здесь называю «высококлассным гостевым блогом как постоянным каналом для потенциальных клиентов».Его фоновое изображение в Twitter дает вам представление о том, что я имею в виду.

То, что вы видите здесь, — это не несколько лучших публикаций в определенной маркетинговой нише. Вы видите самых ведущих публикаций в области маркетинга, бизнеса и электронной коммерции отраслей .

И Аарон не раз писал для этих сайтов. Он писал несколько раз для многих из них, а для небольших блогов в этом списке он отвечает за наиболее эффективный контент за все время.

Каждый из этих сайтов HARD писать. Для многих из них сложно даже быть учтенным. Я несколько раз пытался получить первоклассный контент на Forbes и Inc., но безуспешно, и хотя я весь день могу ныть о том, как это глупо, когда оба сайта ежедневно публикуют буквальный мусор, факт остается фактом: Попасть в эти круги и стать опубликованным в подобных изданиях — не просто прогулка.

Многочисленные гостевые посты Аарона привели его к шестизначной сумме за первый год работы внештатным копирайтером и до 20 тысяч долларов в месяц, когда мы давали интервью ниже в течение его второго года.В этом интервью он разбирает, что привело к его успеху и как его гостевые посты на сайтах с самым высоким профилем принесли наибольшую финансовую выгоду (извините, звук с моей стороны — довольно мусор).

Я не рекомендую эту стратегию начинающим писателям по нескольким причинам.

Во-первых, ваши навыки вряд ли будут на уровне, необходимом для работы на сайтах такого типа. Хотя многие сайты публикуют мусор ежедневно, этот мусор исходит от известных людей и штатных сотрудников, а не от фрилансеров.Для фрилансера уровень содержания намного выше. Если вы не входите в 5% лучших талантов, как Аарон, очень маловероятно, что вы добьетесь успеха в этой стратегии в первый год, как бы усердно вы над ней не работали.

Во-вторых, в первый год работы копирайтером вы столкнетесь с множеством отказов и множеством пробных ошибок. Снимать малопроцентные снимки в громких публикациях просто деморализует, если вы еще не выработали психологическую и эмоциональную терпимость к подобным вещам.

В-третьих, для того, чтобы эта стратегия увенчалась успехом, вы должны быть чрезвычайно плодовитым писателем, способным производить большой объем контента с верхней полки. Даже копирайтеры, которым удается сделать отличную работу в первый год, обычно делают это очень, очень медленно и в ограниченных количествах.

Подводя итог, можно сказать, что если вы входите в 5% лучших талантов и не боитесь быть отвергнутыми, и долгое время писали в больших объемах, эта стратегия может быть идеальной для вас. Всем остальным я рекомендую начать с другой стратегии и подождать второго, третьего или четвертого года работы копирайтером, чтобы опробовать эту стратегию.

Платная реклама

И последнее и, безусловно, самое малое, у нас есть платная реклама. Теоретически, если вы можете заставить SEO работать на вас, вы можете заставить работать платную рекламу на вас.

Тем не менее, я никогда не встречал ни одного копирайтера, который использовал бы платную рекламу в качестве основного ведущего канала, и никто из моих знакомых не может придумать, чтобы кто-то делал это.

Так зачем я вообще его включаю?

Что ж, я подозреваю, что подобно тому, как большую часть рекламы пишут специалисты по контекстной рекламе, люди, которым удается заставить Google Рекламу или рекламу в Facebook работать на них, обычно просто становятся специалистами по контекстной рекламе.

Как мы обсудим в следующих статьях блога, большие деньги в маркетинге приносят полностью управляемые маркетинговые кампании, а не услуги по выбору.

• Если вы можете создать полную маркетинговую воронку, вы можете сделать гораздо больше, чем просто написать копию воронки.
• Если вы можете провести полную кампанию контент-маркетинга, вы можете сделать гораздо больше, чем просто писать сообщения в блоге.
• Если вы можете запустить платную рекламную кампанию, вы можете заработать гораздо больше, чем просто написание рекламы.

Моя теория заключается в том, что люди, которые специально стремятся заняться рекламой, довольно быстро понимают, что ведение полных кампаний — это то, чему они могут довольно быстро научиться и предложить как внештатный поставщик услуг, и это стало де-факто карьерным путем в этой области. спектра копирайтинга.

Если вас интересует реклама, ознакомьтесь с этим руководством по проведению эффективной кампании Google Adwords, а если вы копирайтер, который привлекает клиентов для копирайтинга (не рекламных клиентов) с помощью платной рекламы, пожалуйста, свяжитесь со мной.