Вторник , 25 Январь 2022

Какие виды рекламы наиболее эффективны: Какой вид рекламы самый эффективный?

Содержание

Какой вид рекламы самый эффективный?

Реклама – это, безусловно, залог успеха любого бизнеса. Как сказал английский политический деятель Томас Макколей, «делать деньги без рекламы может только монетный двор».

Как привлечь клиентов? Как лучше продвинуть свой товар или услуги? Этими вопросами задается каждый предприниматель. И на сегодняшний день у него есть широкий выбор рекламных технологий.

В этой статье нам хотелось бы рассмотреть основные виды рекламы, разобраться в их достоинствах и недостатках, понять, насколько они эффективны.

Интернет-реклама: неограниченные возможности

Реклама в интернете открывает широчайшие возможности перед любыми категориями рекламодателей – от небольших фирм до международных корпораций, независимо от того, какие товары они продвигают и на какую аудиторию нацелены. При этом интернет-реклама отличается доступностью, интерактивностью и наличием инструментов для планирования и отслеживания эффективности.

Различают несколько видов интернет-рекламы:

  • Контекстная реклама – это рекламное объявление или текст с гиперссылкой, тематически схожие с содержанием страниц интернет ресурсов, на которых они демонстрируются.
  • Медийная реклама – размещенные на популярных интернет площадках текстово-графические материалы, содержащие ссылку для перехода на страничку сайта рекламируемой компании или продукта.
  • Тизерная реклама – рекламное сообщение с привлекающим внимание изображением и интригующим текстом, побуждающим пользователя перейти по ссылке, чтобы узнать подробную информацию о товаре или услуге.
  • Реклама в тематических блогах – баннеры, рекламные обзоры, расхваливание товара, рекламные ссылки в постах, размещаемые на страницах тематического блога и рассчитанные на интерес и доверие со стороны постоянных читателей блога.
  • Реклама на тематических сайтах – это размещение текстовых объявлений, графических и анимированных баннеров, тематика которых аналогична содержанию сайта, выполняющего роль рекламной площадки.
  • Реклама в социальных сетях – эффективный способ продвижения через Интернет товаров и услуг, осуществляемый открытыми методами – размещение баннеров, и скрытыми способами – создание тематических групп, проведение акций, привлечение друзей.
  • Реклама на новостных порталах – прекрасный способ воздействия на широкую аудиторию пользователей, ежедневно посещающих данный вид веб ресурсов с целью ознакомления с текущими новостями.
  • Пресс-релиз – PR-инструмент, представляющий краткое информационное сообщение, описание события, новость о деятельности компании, призванный вызвать у аудитории положительную реакцию.
  • Поисковая оптимизация сайта – работа над внутренними факторами интернет ресурса, играющими принципиальную роль в процессе ранжирования и позволяющими вывести сайт на первые позиции выдачи основных поисковых систем.
  • Почтовая рассылка – имеющая высокий вовлекающий эффект отправка писем и рекламных материалов, позволяющая при минимальных затратах рассказать о своих товарах и услугах максимальному числу потенциальных потребителей.

Выбор будет зависеть от нескольких факторов: типа продвигаемого продукта (контекстная реклама, как правило, привлекает тех, кто готов совершить покупку прямо сейчас, а медийная рассчитана на долгосрочные перспективы и повышение узнаваемости бренда), целевой аудитории (следует выбрать те каналы коммуникации, которые близки вашим клиентам) и, конечно же, бюджета.

Наружная реклама: главное – лаконичное содержание

К наружной рекламе относится все, что мы видим в городской среде: билборды и плазменные панели на стенах и крышах домов, вывески на фасадах, щиты и растяжки на дорогах, плакаты в метро, выносные рекламные щиты, люди-«сэндвичи», объявления на кузове транспортных средств, в метро и т. д. Все, что рассчитано на визуальное восприятие прохожих.

Наружную рекламу устанавливают на длительный период, в течение которого она отлично привлекает внимание большой аудитории: объявление видит практически каждый, кто проходит мимо. Она относительно недорога (если, конечно, речь не идет об огромном экране на Пятой авеню).

Но такой способ продвижения подойдет не для всех рекламных целей. Так, она вряд ли донесет до потребителя серьезную информацию: ее назначение – скорее, напоминать об известном товаре или же помочь человеку сориентироваться (пример – щиты-скрепки перед офисом, указывающие на вход). Специалисты рекомендуют размещать здесь краткий текст (не более 7-8 слов) и броское, но емкое по смыслу изображение.

Поэтому для успешной работы визуальной рекламы необходимо очень серьезно проработать ее содержание. Следует также выбрать правильное место для монтажа – иначе реклама рискует «затеряться» среди подобных объявлений.

Телевизионная и радиореклама: эффективно, но дорого

Телевидение – самый действенный способ донести до людей информацию. Без сомнения, телевизионная реклама крайне эффективна. В ней сочетаются все средства привлечения внимания (яркость, динамика, музыка и пр.), задействуются разные каналы восприятия. Кроме того, она имеет огромные масштабы охвата.

Но использовать такую рекламу способны не все – в первую очередь, из-за дороговизны эфирного времени. Небольшие компании, возможно, смогут оплатить несколько повторов их рекламного ролика на региональном телеканале, однако для того, чтобы реклама запомнилось, нужно «крутить» ее регулярно, интенсивно и в нужное время (утром или вечером).

Кроме того, некачественный сюжет может привести к сильному обратному эффекту – антирекламе. А услуги рекламных агентств, которые имеют хорошую репутацию в области телерекламы, стоят очень дорого.

На телевидении также применяются и такие способы рекламы, как бегущая строка, телемагазины или спонсорство. Однако они привлекают меньшую аудиторию и воспринимаются гораздо хуже, чем ролики. Отдельный вид – реклама в кино (продакт-плейсмент, скрытая реклама): она имеет большой успех, но по карману лишь крупным и солидным компаниям.

Радиореклама (дикторские объявления, музыкальные заставки) отлично подойдет для продуктов, рассчитанных на молодежь. Для лучшего запоминания ее следует прокручивать регулярно, так как цифры (в номерах телефонов и пр.) запоминаются на слух достаточно плохо. Качественное музыкальное исполнение, которое вызовет интерес у аудитории, поможет информации «врезаться в память». Важен и выбор времени: радиостанции слушают, как правило, утром или вечером.

К слову, стоимость радиоэфира тоже высока.

Реклама в печатных СМИ: информативно, но не слишком эффективно

Реклама в печатных СМИ (газетах и журналах) – традиционный способ распространения рекламной информации. Он характеризуется отличными возможностями таргетирования (можно обращаться к нужной аудитории, публикуя рекламу в специализированных СМИ), информативностью, длительностью воздействия. Такая реклама вполне доступна, так что широко используется ИП, предприятиями малого и среднего бизнеса.

Недостаток заключается в слабом воздействии (нет звука, движения), а также немногочисленности аудитории: газеты и журналы читают сегодня все меньше людей, в основном – люди старшего возраста.

Бумажная реклама: просто, недорого, без гарантий на успех

Сюда относится вся печатная рекламная продукция: рекламные буклеты, брошюры, листовки, календари, визитки, флаеры и т. д. Дешево и просто, а эффект – неоднозначный. Например:

— Листовки на столбах – устаревающий способ передачи информации, к тому же недолговечный. А если расклеить их в лифтах – то может и сработать: у человека в лифте достаточно времени для того, чтобы изучить все подробности и даже записать.

— Визитки: вовремя обнаруженная клиентом визитка обеспечит новый заказ, а вот массовая раздача визиток на улице может привести людей в раздраженное состояние.

Для каждой рекламной кампании – своя тактика

Как вы видите, эти и другие виды рекламы имеют свои особенности, которые зависят от целей, аудитории, бюджета, расположения и многих других факторов.

Поэтому нельзя утверждать, что какая-то реклама более эффективна, чем другая. Можно сказать, например, что интернет-реклама – это самый универсальный и гибкий способ продвижения товаров и услуг.

Но для каждого конкретного случая все равно нужна собственная рекламная тактика. А самый эффективный вариант – использование сразу нескольких видов рекламы в комплексе.

Какие плюсы у различных видов интернет-рекламы и какие форматы объявлений наиболее эффективны

Для продвижения различных бизнесов, товаров и услуг нужен индивидуальный подход, который зависит от тематики бренда и цели рекламной кампании. В статье разберем, как составлять портрет аудитории, рассмотрим преимущества различных рекламных каналов и поговорим о том, какие форматы поисковых и товарных объявлений наиболее эффективны для определенных целей.

 

 

Портрет аудитории

Чтобы получать целевые действия от аудитории, в первую очередь нужно узнать портрет «идеального клиента»: кого именно привлекать будет наиболее рентабельно?

В данную анкету будет входить:

  • Имя
  • Пол
  • Возраст
  • Сфера деятельности
  • Должность
  • Что читает, где бывает
  • Ключевые проблемы
  • Желания
  • Цели

Но не нужно пытаться вместить всю свою аудиторию в один портрет, обычно это несколько категорий.

В сфере b2b основная целевая аудитория – это собственники бизнеса, советники и администраторы.

В сфере b2c клиенты также будут делиться по параметрам анкеты. Для салонов красоты, к примеру, мужчины и женщины — разная целевая аудитория. К тому же практически под каждую услугу может составляться свой отдельный портрет.

Эффективность рекламных каналов 

Рассмотрим плюсы различных рекламных каналов.

1. Медийная реклама

Публикация текстово-графической рекламы на целевых сайтах. Здесь важно проассоциировать визуальный образ компании/бренда с ключевыми преимуществами продукта.

  • Важно подключать эмоции: баннеры в формате графики и анимации создают у пользователя позитивное отношение к бренду.
  • Нужно детально настроить таргетинг по интересам, поисковому поведенческому ретаргетингу, похожей аудитории. Тогда рекламу увидят наиболее релевантные клиенты.

2. Видеоформат

Публикация рекламного ролика на YouTube-канале и других видеохостингах нужна для того, чтобы у клиента образовалась эмоциональная связь с брендом и появилась лояльность. Таким образом, компания закрепит свой положительный имидж на рынке.

Плюсы видеорекламы:

  • Наглядная демонстрация преимуществ продукта.
  • Работа на допродажи (вместе с товарными объявлениями GoogleMerchant) и возвращение аудитории на сайт для генерации лидов.
  • Увеличение охвата.

3. Таргетированная реклама 

Это демонстрация персонализированных рекламных объявлений в социальных сетях точно подобранной целевой аудитории по большому количеству параметров: возраст, пол, география, семейное положение, интересы, образование, работа.

  • Таргетинг находит именно ваших клиентов на многомиллионных веб-площадках.
  • Важно постоянно поддерживать связь со своей аудиторией через средства коммуникации: креативы в соцсетях, ответы в комментариях и т.д.
  • Важно подключать рекламу в тематических сообществах, в которых проводит время ваш потенциальный клиент.

4. Тематическая реклама

Данный формат демонстрируется на веб-ресурсах людям, которые интересуются вашей тематикой: в соцсетях, на форумах и сайтах.

Такая реклама:

  • Привлекает целевую аудиторию, формирует спрос на ваш продукт, повышает узнаваемость компании на рынке среди конкурентов.
  • Предоставляет возможность подключать таргетинг по ключевым фразам, интересам пользователей, местам публикации.

Мы рекомендуем настраивать показы на ресурсах, которые интересны вашей целевой аудитории.

5. Платный трафик из поиска

Реклама в поиске для аудитории со сформированной потребностью в продукте.

  • Реклама демонстрируется релевантной аудитории.
  • Можно точно настроить параметры аудитории, которой будет показываться реклама.
  • Здесь необходимо подбирать релевантные ключевые слова, постоянно оптимизируя кампанию с учетом полученных результатов.

6. Прайс-агрегаторы 

Рекламирование продукта на маркетплейсах вашей тематики. Показы будут осуществляться релевантной аудитории по указанному вами фиду данных.

  • Яндекс. Маркет, Google Shopping, Price.ru, Blizko.ru, tiu.ru и прочие агрегаторы предоставляют высокую конверсию по большинству тематик.
  • Вы сможете получить большой охват и быстрый результат.
  • Вы получаете максимально релевантного клиента.

7. RTB (Real Time Bidding)

Программируемые онлайн-аукционы позволяют закупать медийную рекламу. RTB-система считывает пользователя с помощью pixeltag, cookie, идентификатора используемой мобильной ОС, аккаунта в соцсети или браузера. Реклама в этом случае демонстрируется только релевантным пользователям.

  • Аудитория видит необходимую ей рекламу, а компания получает качественные лиды;
  • Персональные данные клиентов полностью анонимны и находятся в безопасности.

Взаимодействие с потенциальным клиентом на каждом отдельном этапе CJM — это очень важно. А далее мы рассмотрим, какие креативы при настройке рекламы отлично работают на лидогенерацию.

Как работать в формате поисковых и товарных объявлений

Неплохо работают креативы в поисках Яндекс и Google, товарные объявления в Яндекс. Маркет и GoogleShops, а также динамические креативы, работающие по фидам, например, смарт-баннеры Яндекса и объявления динамического ремаркетинга Google.

В поисковых объявлениях важно учитывать релевантность и наполнять их всеми возможными расширениями, чтобы объявление было максимально качественным.

Допустим, человек хочет купить телефон или наушники. Здесь есть смысл использовать креативы в формате поисковых объявлений, поскольку важна скорость.

Также в поиске хорошо работают динамические поисковые объявления Google — система индексирует сайт, сама формирует релевантные заголовки объявлений и посадочные страницы, показывая пользователю именно то, что он ищет. Плюс такого формата в том, что заголовки подбираются системой релевантно запросу пользователя, а нам не надо тратить время на сбор семантики, ее кластеризацию и подбор посадочных страниц. В сравнении можно сказать, что из нашего опыта видно — индексация Google часто оказывалась эффективнее, нежели в Яндексе.

Для креативов в товарных объявлениях GoogleShops и Яндекс. Маркет важно иметь хорошо составленный фид — специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты. Товарные объявления хороши тем, что на маркетплейсах представлена аудитория, готовая к покупке.

Локальная реклама

В подборке креативов, к примеру при продвижении салона красоты, лучше всего ориентироваться на близлежащую аудиторию. От геопозиции зависит сама настройка рекламных кампаний и форматы креативов — потребители лучше реагируют на местные и знакомые им образы.

Классический контекст здесь не так актуален, а вот размещение в геосервисах, например, Яндекс Картах или Локальных кампаниях в Google-рекламе работают достаточно хорошо.

Креативы в графических, адаптивных и видеоформатах

Креативы в графических объявлениях хороши тем, что вы сразу знаете, как они будут выглядеть на площадке.

Текстово-графические креативы РСЯ имеют большие охваты, и объявления там адаптивные: они формируются сами в зависимости от размеров площадки и типа устройства. Но не всегда такая автоматизированная реклама будет выглядеть красиво и гармонично, поэтому важно грамотно и связно наполнять данный вид креативов.

В случае с бизнесами типа салонов красоты, кафе, парикмахерских, мебельных магазинов и т.п. рекомендуется дополнительно подключать именно графические объявления.

В Google есть возможность запуска адаптивных поисковых объявлений. Вы накидываете в них различные варианты заголовков, а система сама предлагает пользователю те креативы, какие подойдут именно ему. Благодаря машинному обучению алгоритм со временем формирует все более релевантные, привлекательные и качественные объявления для покупателей.

Какие форматы медийной рекламы наиболее эффективны. Исследование ИнАУ

Реклама в мобайле набирает обороты, традиционные баннеры теряют позиции

Комитет по вопросам интернет-рекламы ИнАУ опубликовал результаты исследования «Бенчмарки рекламных форматов». Авторы опросили 14 игроков диджитал-рынка и определили, какие виды рекламных форматов получили лучшие показатели CTR и VTR в 2020 году. Среди баннерной рекламы это объявления размером 300х600, а в YouTube — шестисекундные видео без возможности пропуска.

Adsider выбрал главные моменты из исследования и пообщался с инициатором проекта Богданом Левченко — заместителем председателя Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы и CEO компании iplace.

Десктопная реклама

Одна из основных метрик исследования — соотношение кликов к показам, или СTR. В категории «Баннерная реклама на рабочем столе» лучшие показатели у баннера размером 300 на 600 пикселей — 0,3%.

«Такой баннер имеет вдвое большие размеры чем вертикальный премиум-баннер, поэтому он заметен для пользователя», — объясняет Богдан Левченко.

На втором месте в категории — native-баннеры с 0,29% СTR. Это реклама, которая выглядит и воспринимается как оригинальный контент на сайте. Худшие результаты на десктопе показали content-баннеры — 0,17%.

Мобильная реклама

В категории «Мобильные форматы» самый большой CTR имеют баннеры на весь экран над контентом — 3,4%. Такая реклама занимает всю площадь экрана смартфона, поэтому ее невозможно проигнорировать. По словам Левченко, часто посетители сайта нажимают на нее случайно. «Чтобы не раздражать пользователей, советую ограничивать частоту показа уникальному пользователю», — отмечает Богдан.

Видео

В категории «Видеореклама Instream» лучшие показатели в роликов продолжительностью 30 секунд — 1,43% CTR. Левченко объясняет, что это самый длинный возможный формат. А значит, бренд может больше рассказать о себе и представить рекламу как историю. Однако, как и в случае с рекламой на весь экран, часто пользователи переходят по объявлению случайно.

«Для видеорекламы важнее показатель просмотров видео до конца — VTR. И для тридцатисекундных роликов это 49% — худший показатель в категории. Однако такой формат имеет уже привычную для пользователя кнопку «Пропустить рекламу», которая появляется после нескольких секунд на ролике, и 49% пользователей могут сократить просмотр рекламы к минимуму. Если они этого не делают, значит продукт заинтересовал», — рассказал Левченко. Лучший VTR — в коротких видео.

Соцсети

Среди рекламы на YouTube, которую показывают перед и во время просмотра видео, самый большой CTR у роликов по 15 секунд, которые невозможно пропустить. В среднем 0,27% людей нажимают на рекламу и 89% досматривают ее до конца. В таком формате нет кнопки «Пропустить рекламу», которая обычно появляется после пятой секунды. Поэтому пользователь должен дождаться окончания рекламного ролика, чтобы продолжить просмотр видео.

В Facebook и Instagram реклама в сториз показала лучшие CTR и VTR, чем рекламные ролики в ленте: 0,18% и 25,03% в сториз и 0,11% и 12,91% в ленте.

Out-Stream

В этой категории лучшие показатели у формата Scroll Roll 15 секунд: СTR — 1,7% и VTR — 60%. Scroll Roll — это один из типов видеорекламы, где видео находится посередине текста сайта. Когда пользователь листает страницу, видео остается в правом нижнем углу сайта и продолжает воспроизведение.

Главные тренды

Богдан также назвал три тренда, которые удалось наблюдать во время работы над исследованием.

  1. Короткие рекламные видеоформаты по шесть секунд являются наиболее эффективными. Цена короткой рекламы, которую невозможно пропустить, вдвое ниже, чем у видео по 15 и 30 секунд.
  2. Падает эффективность надоедливых объявлений, которые закрывают половину экрана. «Пользователи научились находить «крестик» и закрывать рекламу, следовательно, количество кликов уменьшается», — говорит Богдан.
  3. Мобильные форматы становятся все более популярными. Два из трех роликов на YouTube смотрят с мобильного или планшета. Более 80% рекламных контактов в Facebook и Instagram генерируют мобильные устройства.

Любомир Шкіль

Реклама в интернете: самые эффективные виды интернет-рекламы

Реклама в сети Интернет

Реклама в сети

Реклама в сети Интернет позволяет не только охватить самую большую аудиторию, но и сделать кампанию доступной для любого бюджета, позволяя эффективно продвигать себя и начинающему предпринимателю, и корпорациям. Поэтому чем раньше вы поймете выгоду от использования интернет-рекламы и чем быстрее начнете развивать свой бизнес с ее помощью, тем скорее достигнете намеченных целей.

Преимущества рекламных интернет-технологий

Сегодня пользователи проводят в Интернете очень много времени, причем часто и работа, и отдых связаны именно с использованием различных веб-площадок, где может транслироваться реклама. Современные рекламные сервисы обладают обширным функционалом по настройке размещения и аналитике отклика, что делает их использование выгодным и простым. Вот лишь несколько явных преимуществ применения веб-технологий для продвижения своих товаров и услуг.

  • Относительно небольшие затраты на запуск и трансляцию вашей рекламы. Всегда есть возможность начать с малого бюджета, а иногда и вообще без материальных затрат, постепенно увеличивая его за счет поступающих заказов.
  • Огромная аудитория, определяемая только тематикой и настройками вашего рекламного объявления, привлекается из ограниченного целевого региона или со всего мира.
  • Оперативная недорогая обратная связь с потенциальными клиентами. Установка постоянного контакта позволяет эффективно воздействовать на них через рассылки, отправку сообщений в мессенджерах и другими способами. Для этого достаточно собрать их контактные данные.
  • Максимальные возможности по демонстрации своего товара или услуги. На сайте или в соцсетях вы можете разместить полноценный обзор продукта, его фото и видео с подробным описанием. При этом такая реклама доступна целевой аудитории в круглосуточном режиме.
  • Ненавязчивость большинства видов интернет-рекламы. Как правило, применяемые рекламные технологии в Сети не раздражают пользователей. Если предложение неинтересно, его можно просто пролистнуть или не обращать внимания.
  • Широкий выбор рекламных технологий, который позволяет найти несколько оптимальных вариантов, привлекающих целевую аудиторию по различным каналам, и получить максимальную отдачу от выделенного бюджета.

Основные виды интернет-рекламы

Виды рекламы в интернете

Виды интернет-рекламы

Ниже приведено 9 наиболее популярных современных рекламных технологий, которые предполагают как самостоятельное, так и комбинированное использование. Краткие описания особенностей помогут вам быстрее определить, какая реклама в Интернете будет эффективнее с учетом именно вашей области деятельности и целевой аудитории потенциальных клиентов.

Контекстная реклама

Она демонстрируется пользователю с учетом его интересов, которые определяются по введенным в поисковую систему запросам. Существует две формы контекстной рекламы:

  • поисковая – маскируется под поисковую выдачу, имеет пометку «реклама». Размещается в начале и конце выдачи, вызывает достаточно большое доверие у заинтересованных пользователей;
  • тематическая – показывается на сайтах-партнерах рекламной сети. Также основана на истории поисковых запросов пользователей и тематике партнерских ресурсов. Может состоять из текстового, тексто-графического и графического блока, который обычно показывается в боковой колонке сайта-партнера или в разрыве основного контента.

Оплата производится за переход по объявлению. Основной недостаток – потребность в грамотной настройке, что необходимо для снижения стоимости перехода и повышения ее конверсии.

Таргетированная реклама

Используется в социальных сетях, где можно получить максимальную информацию о пользователе и его интересах, на основе которой и отбираются рекламные предложения. Имеет определенную схожесть с контекстной, но позволяет выполнить более тонкую настройку целевой группы. Это помогает увеличить конверсию и снизить затраты на переходы, которые не завершились покупкой товара или заказом услуги. Демонстрируется на боковых панелях и в основной ленте. Ключевой недостаток таргетированной рекламы – ограниченность тематики рекламируемой продукции развлекательным назначением популярных социальных сетей.

Поисковое продвижение

Поисковое продвижение (SEO – Search Engine Optimization) – одна из самых мощных технологий привлечения посетителей на сайт компании или в интернет-магазин. Включает в себя комплекс работ, целью которых является улучшение внешних и внутренних характеристик сайта и вывод его на первые позиции поисковой выдачи.

Поисковое продвижение внешне мало похоже на обычную рекламу, а его реализация – сложный технический процесс, который в основном поручают студиям и агентствам с опытом работы в этой области. При успешной реализации обеспечивает самый дешевый поток посетителей на продвигаемый ресурс. Главный недостаток SEO – это отсутствие заметных результатов в течение нескольких месяцев от начала работ при довольно большом бюджете.

Баннерная реклама

Графическая реклама, которая показывается пользователю в зависимости от его интересов на сайтах-партнерах баннерной сети. Блоки имеют ряд стандартных типоразмеров, а их содержимое отличается яркостью и привлекательностью. По видам баннеры делятся:

  • на статические, на которых просто показывается изображение;
  • анимированные с использованием различных типов веб-анимации;
  • интерактивные, с которыми человек может взаимодействовать. Такие баннеры наиболее эффективны за счет вовлечения пользователя в тематику рекламируемой продукции, услуги, сервиса.

К недостаткам баннерной технологии можно отнести только то, что она появилась одной из первых, поэтому у пользователей уже выработалась способность не обращать на нее внимания.

Почтовые рассылки

Рассылка писем рекламного характера по сформированной подписной базе является эффективным инструментом взаимодействия с целевой аудиторией и уже состоявшимися клиентами. Не имеет ничего общего со спамом по адресной базе и подразумевает предварительное согласие человека на рекламно-информационную рассылку. Также получателю предоставляется возможность в любой момент отписаться от нее.

Как правило, в письмах приходят новости компании, уведомления о скидках, акциях, новых поступлениях в магазин, рекомендации и советы. Email-рассылка позволяет периодически напоминать о себе, подталкивая подписчика к заказу нового товара или услуги. Чтобы такая форма рекламы была эффективной, требуется грамотно составлять информационно-рекламные письма, которые не должны раздражать получателей. В противном случае они либо отпишутся, либо отнесут ваши уведомления в категорию спама.

Тизерная реклама

Форма подачи рекламы, предполагающая интригу. В классическом виде тизерная реклама проводится в несколько этапов:

  • обращение внимания;
  • увеличение интереса без объявления цели информационного посыла;
  • представление рекламируемого продукта.

Как правило, эти этапы отделяют друг от друга несколько дней. К подвиду такой рекламы можно отнести рекламные блоки с интригующими и скандальными заголовками, которые ведут на рекламируемый продукт часто совершенно другой тематики. К подобным объявлениям доверие довольно низкое, но в некоторых случаях от них можно получить хороший отклик.

Видеореклама

Запуск рекламного видеоканала на YouTube, собственном сайте или другом сервисе может дать хорошие результаты, если грамотно подойти к созданию сценария и качественных роликов. По типам такие видео принято делить:

  • на вирусные, которыми обычно делятся через социальные сети;
  • обучающие – эффективны при рекламе образовательных курсов, сервисных центров, компаний, оказывающих различные услуги;
  • презентационные, в которых представляется товар или компания.

Видеохостинг позволяет получить подробную статистику о просмотрах, а также вести диалог с целевой аудиторией зрителей через систему комментариев и оценок. Главный недостаток такой рекламы – высокие затраты на создание качественного видеоматериала.

Нативная реклама

Технология ненавязчивого информирования потенциального клиента о наличии услуги, товара или сервиса, с помощью которого может быть решена определенная задача. Главное правило такого рекламного посыла – естественность и незаметность. Читатель не должен понять, что ему что-то навязывают. Решение воспользоваться информацией должно возникнуть само, на основе полученных знаний. К недостаткам можно отнести главный принцип этой технологии – незаметность, многие просто не обращают внимания на скрытый посыл.

Реклама через доски объявлений

К доскам объявлений, как к рекламной площадке, обычно относятся не очень серьезно. Однако в некоторых случаях создание грамотного объявления может обеспечить определенный поток клиентов. Такую рекламу можно рекомендовать попробовать компаниям, которые ориентируются на массового потребителя. К недостаткам данного способа можно отнести необходимость постоянно следить за позицией объявлений, а также плату за гарантированное нахождение объявления на заметной позиции.

Критерии оценки эффективности интернет-рекламы

Оценка эффективности интернет-рекламы

Оценка эффективности рекламы

Запуск рекламной кампании с помощью любой технологии всегда связан с риском. Можно ошибиться с самим посылом, формой подачи материала, выбором каналов и технологий. В отличие от традиционных методов продвижения продукции и услуг результативность интернет-рекламы гораздо проще поддается анализу, что позволяет сделать ее более эффективной при минимальных издержках.

В то же время если подойти к запуску кампании без опыта в ее настройке и выборе технологии, можно впустую потратить весь бюджет. Поэтому для оценки эффективности рекламы в Интернете используется целый ряд критериев – как статистических, так и вычисляемых. Благо возможность аналитики есть в любой рекламной сети. Рассмотрим основные критерии оценки эффективности.

Клик, переход, просмотр – численная характеристика, выдаваемая рекламным сервисом. Используется для начисления платы за показ рекламы. Для оценки качества рекламного материала подходит плохо, поскольку неправильная настройка кампании может привести к многочисленным переходам, но без заказа товара или услуги.

Уникальный посетитель, хост, IP-адрес – критерии, по которым можно оценить повторные переходы по объявлению, проверить правильность настройки трансляции на целевой регион.

CTR (Click-Through Rate, кликабельность) – статистическая характеристика объявления, которая рассчитывается путем деления количества переходов по нему на число его показов. Фактически это процент отклика, который может характеризовать привлекательность объявления. Может использоваться для тестирования различных форм подачи информации. Сам по себе показатель кликабельности не оценивает эффективность рекламной кампании.

CTB (Click-To-Buy) – параметр, характеризующий эффективность связки рекламного объявления и предложения на сайте. Определяется как соотношение числа состоявшихся клиентов и количества переходов по объявлению. Низкий показатель CTB может говорить о некачественной настройке целевой аудитории, проблемах с материалами сайта и даже о плохой работе менеджеров из отдела продаж, которые непосредственно контактируют с новыми клиентами.

CTI (Click-To-Interеst) – коэффициент, характеризующий заинтересованность в вашем предложении. Для подсчета используется число посетителей, которые провели на сайте достаточно много времени или заходили на него повторно.

ROI (Return Of Investment) – ключевой финансовый показатель качества рекламной кампании, который используется для оценки ее эффективности и оптимизации. Дает возможность увидеть окупаемость инвестиций, другими словами, позволяет узнать фактический размер прибыли с каждого рубля, потраченного на рекламу. Показатель окупаемости инвестиций может быть и меньше нуля, особенно на старте работ, например при оценке эффективности SEO-продвижения. Если ROI продолжает оставаться отрицательным длительное время, то можно говорить о проблемах в стратегии интернет-маркетинга и необходимости тщательного анализа работы всей цепочки, начиная от привлечения на сайт, заканчивая качеством веб-ресурса, простотой совершения покупки, оформления доставки и манерой общения менеджеров.

Как начать рекламную кампанию

Как начать рекламную кампанию в интернете

Начало рекламной кампании

Чтобы разместить рекламу в Интернете и начать привлекать клиентов в свой бизнес, можно пойти двумя путями:

  • подобрать компанию, которая будет вести вашу рекламу в сети Интернет. Вариант хороший, поскольку вы работаете с опытными специалистами, но требует значительного бюджета не только на саму рекламу, но и на оплату труда сторонних специалистов;
  • самостоятельное ведение рекламной кампании, которое позволяет сэкономить на оплате труда специалистов. Однако при отсутствии опыта есть риск выбрать неоптимальный тип рекламы для вашего вида деятельности или быстро истратить бюджет из-за неправильной настройки.

Если вам нужна эффективная реклама в Интернете и начальный бюджет не позволяет заказать ее профессиональным рекламщикам, стоит пробовать свои силы в следующих направлениях:

  • таргетированной рекламе в популярных социальных сетях, которая позволит быстро получить отклик заинтересованной аудитории;
  • контекстной рекламе, например через «Яндекс», которая поможет также получить быстрый отклик. Однако она требует тщательной настройки для оптимизации стоимости клика и определения целевой аудитории;
  • внутренней и внешней оптимизации сайта – мероприятиях, относящихся к SEO-продвижению. К прямой рекламе отношения не имеют. Но напомним, что именно поисковая система является самым дешевым источником трафика и о продвижении забывать не следует.

Запуская рекламу самостоятельно, следует быть готовым к тому, что первые попытки могут не привести клиентов, поэтому стоит делать тестовые запуски без значительного бюджета. Начинать свое развитие в качестве специалиста в интернет-рекламе можно в Яндексе, Google, Instagram, Facebook, «ВКонтакте», выбирая для решения своей задачи сервисы с наибольшим участием целевой аудитории.

В качестве заключения

Подводя итог, можно сказать, что вы получили представление практически обо всех рекламных интернет-технологиях, которые используются на сегодняшний день. Но пока это только теория, требующая проверки опытным путем.

Чтобы такой опыт был позитивным, следует придерживаться определенных правил, которые позволят вам в итоге выйти на желаемый уровень.

  1. Берите для оценки эффективности рекламы финансовые результаты. Для большинства видов, за исключением поискового продвижения, реклама должна окупаться практически сразу.
  2. Используйте осторожную стратегию без значительных вложений на старте. Увеличить бюджет всегда можно, но только в том случае, когда вы увидите реальную финансовую отдачу от выбранного канала рекламы.
  3. Не бойтесь экспериментировать со всеми каналами привлечения клиентов. Во-первых, это даст вам опыт, во-вторых, позволит в итоге получить несколько резервных источников трафика. Тестируйте различные формы подачи рекламного материала: часто срабатывает именно странная или смелая идея.
  4. Тщательно прорабатывайте стратегию будущей рекламной кампании, извлекайте пользу из неудач и не бойтесь ошибиться в начале своего пути.
  5. Если вы не планируете заниматься раскруткой своего бизнеса постоянно, наймите профессионалов и просто контролируйте их работу.

В любом случае будете ли вы заниматься рекламой своей компании, продукции или услуг самостоятельно, или доверите задачу агентству, полученной информации вполне достаточно, чтобы принимать обоснованные и взвешенные решения по выбору канала, технологии, а также по оценке эффективности проводимых мероприятий.

Теги

Вам также будет интересно

виды рекламных кампаний, настройка и советы по запуску

TikTok давно занял прочное место в сердцах и смартфонах молодежи по всему миру. Что касается брендов: кто-то до сих пор считает, что это развлечение для подростков, а кто-то уже вовсю продвигает свой бизнес-аккаунт и ловит лиды из этой социальной сети. В этом материале рассказываем, какие виды рекламы есть в TikTok, какие из них наиболее эффективны и как их запустить.

Виды рекламы в TikTok

1. Хештег-челлендж (Hashtag Challenge)

Обычно пользователям нужно записать короткий ролик с продуктом компании и разместить у себя в аккаунте с определенным хештегом. Так они передают эстафету своим подписчикам, те — своим и так далее. Если челлендж оригинальный, интересный и легко подхватывается аудиторией, хештег быстро становится вирусным: посты попадают в рекомендации и рекламная кампания получает большой охват.

TikTok и сам постоянно запускает различные челленджи, с помощью которых пользователи могут попасть в рекомендуемое и набрать много просмотров.

2. Нативная реклама (In-Feed Ads)

В нативной рекламе механика другая — здесь компания сотрудничает с блогерами, которые могут привлечь свою аудиторию к продукту бренда. Блогер снимает видео, где в собственном стиле рекламирует нужный товар. Здесь большую роль играет лояльность аудитории выбранных блогеров.

3. Таргетированная реклама (Target)

Как и в случае с другими социальными сетями, самой сложной для запуска рекламой в TikTok считается таргетированная.

Здесь важно не ошибиться с креативами, которые сработают именно в TikTok. Алгоритмы соцсети устроены так, что пользователям показывается только тот контент, который был бы им интересен. Кроме того, креатив может быстро изжить себя — всего пара дней, и компании придется запускать новый креатив.

Как запустить таргетированную рекламу в TikTok

Чтобы запустить рекламу в TikTok, понадобится завести рекламный кабинет через https://www.tiktok.com/business/ru/apps/tiktok. Здесь нужно выбрать опцию «Создать учетную запись» и при регистрации указать свою страну.

После подтверждения регистрации вам предстоит заполнить данные о вашей фирме. Затем вы уже сможете приступить к созданию рекламной кампании — через раздел «Кампании» и опцию «Создать».

При создании рекламной кампании вам нужно решить, для чего она вам нужна. На выбор дается 5 опций:

  • Охват — чтобы реклама демонстрировалась как можно более широкой аудитории.
  • Трафик — чтобы повысить посещаемость вашего сайта.
  • Конверсия — чтобы отслеживать конверсию.
  • Установка приложения — чтобы пользователи устанавливали ваше приложение.
  • Просмотры видео — чтобы привлечь аудиторию к просмотру вашего видео.

После вы даете своей рекламе название и устанавливаете бюджет. Если нужно, то можно задать дневной и общий лимиты.

Пройдя через процедуру настроек рекламной кампании, вы переходите к группе объявлений. Здесь вы тоже даете ей название и решаете, где хотите разместить рекламу.

Теперь вам предстоит настроить объявление — указать ссылку, на которую будут переходить пользователи, рассказать о вашем бизнесе, вставить картинку профиля, выбрать категорию и ключевые слова.

В настройках «Таргетинг» вы сможете указать характеристики нужной вам аудитории и сузить ее.

Потом вы устанавливаете бюджет на конкретное объявление, а также указываете время, когда хотите его транслировать.

Оптимизация будет выставлена автоматически.

Теперь вы можете приступать к загрузке своего рекламного объявления — загрузите креатив с видео или картинкой, вставьте текст рекламы и призыв к действию. После того как вы пополните бюджет, вашу кампанию проверят и запустят.

Рекламу в TikTok можно запустить и через Яндекс Директ. Главное преимущество Яндекс.Директа в том, что вам не придется платить за нецелевые показы.

Помните, что при запуске рекламной кампании через Яндекс.Директ вашу рекламу будут транслировать не только в TikTok — она появится во всей рекламной системе Яндекса. Реклама, созданная через Яндекс.Директ, отличается от рекламы, созданной в самом TikTok, — на картинке будет надпись «Реклама», справа появится иконка земного шара.

Советы по ведению рекламы

Если вы решили запустить TikTok своего бренда, нужно обратить внимание на несколько деталей.

  • Не забывайте про целевую аудиторию TikTok.
    В основном TikTok пользуются молодые люди от 15 до 25 лет, поэтому будьте аккуратны в своих предложениях.
  • Создавайте сразу несколько креативов.
    Пользователи TikTok видят сотни роликов, и они, скорее всего, будут пролистывать одинаковые креативы. Запаситесь несколькими вариантами и делайте креативы разными. Не забывайте, что любой, даже самый успешный креатив со временем выгорает. Поэтому рекомендуем обновлять баннеры минимум раз в 2–3 недели.
  • Будьте лаконичны.
    Придумывая креативы, не забывайте о том, что чем короче ролик, тем лучше. Для аудитории TikTok 10 секунд вполне достаточно.
  • Добавляйте интерактив.
    Чтобы удержать внимание и интерес пользователей, не скупитесь на интерактив — добавьте кнопки, на которые можно нажать. Чем больше аудитория вовлечена в ролик, тем более высоки шансы ее вовлеченности в ваш товар. А если вы устроите конкурс с гарантированными призами, это увеличит шансы на успех.

Чтобы успешно вести рекламу в TikTok, помните об особенностях этой социальной сети и настраивайте рекламу под ее динамично меняющиеся тренды. Экспериментируйте и не забывайте анализировать результаты. Отслеживайте в личном кабинете CoMagic не только трафик, перешедший с рекламного объявления в TikTok, но и количество конверсий, средний чек, ROI данного канала и другие показатели эффективности.

Потестить наш личный кабинет можно здесь. 😉

Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

  • определение источника обращения до ключевого слова
  • без платы за номера
  • настройка в два клика
Подробнее Поделитесь с друзьями

Виды печатной рекламы | Профи-медиа

 
Печатная реклама

Печатная или полиграфическая реклама самая распространенная форма рекламы во всем мире — использующая средства полиграфии.

Существует множество видов печатной рекламы: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги, визитки, флаерсы, пресс-релизы, наклейки, открытки и т.д.

Эффективность печатной рекламы подтверждается легкостью восприятия, низкой ценой, короткими сроками изготовления.

Печатная реклама является одним из простейших способов донести информацию о товаре до потребителя. С момента появления такого вида рекламы круг ее разновидностей постоянно расширяется.

Правила печатной рекламы

Рекламные объявления в печати, как правило, лаконичны и коротки. Краткость не должна быть в ущерб главному принципу рекламы: рекламное сообщение – это беседа продавца с покупателем на равных.

Реклама должна быть максимально точной и конкретной в предложении товара. Расплывчатые и туманные фразы не производят впечатления на читателя, кроме того, у читателя создается впечатление, что его хотят затуманить, задурить, тем самым обмануть. Не следует нагружать объявление лишней информацией, есть риск того, что внимание покупателя как раз привлечет именно эта ненужная информация. Многие из читателей не вспомнят, о чем реклама.

Просмотр газетной и журнальной рекламы занимает — 0,84 сек., поэтому в такой рекламе очень эффективно применение иллюстрации. Иллюстрация должна точно соответствовать рекламируемому товару и тексту рекламного объявления, уводить читателя в сторону некогда. Проверить, соблюдено ли это правило, можно очень просто: закройте текст и обратите внимание на иллюстрацию. Если вы поняли из иллюстрации, о чем речь, то правило соблюдено. Не следует делать иллюстрацию, не связанную с рекламируемым товаром, хотя она будет броской, красочной и яркой по сравнению с соответствующей товару иллюстрацией. Каждая иллюстрация вызывает определенные ассоциации. Ассоциации, не связанные с рекламируемым товаром, уведут читателя в сторону, реклама будет неэффективной, так как в памяти читателя не отразятся желаемые сведения.

В печатном объявлении очень важно, акцентировать внимание на все возможные средства связи с рекламодателем (телефон, адрес местонахождения, e-mail, адрес сайта и др.). Чем больше способов связаться с вами, тем больше возможностей у покупателя обратиться к вам.

Отдельно о видах печатной рекламы

Листовка – самый маленький по объему информации рекламный печатный продукт. В листовке освещаются предлагаемые новинки товара, какие-либо события, связанные с презентацией этих новинок или открытием новых магазинов.

Проспект – это, как правило, информация о фирме, о выпускаемой продукции. Это вид рекламы, который знакомит читателя – потенциального покупателя с компанией, рассказывает о преимуществах и выгодах сотрудничества с компанией. Продаваемый или производимый товар характеризуется в целом, обобщая качественные характеристики в двух-трех абзацах.

Буклет — еще шире раскроет информацию о рекламодателе. Помимо полных сведений о компании (ее истории, деятельности и ее персоналиях), более детально характеризуется предлагаемый товар. Если это разнородные продукты деятельности фирмы, то, как правило, они разбиваются по группам. Дается характеристика группы товаров, а в наиболее полном варианте буклета – каждого товара в отдельности.

Каждый из этих видов печатной рекламы – хорошо иллюстрированное издание. На листовке изображается рекламируемый товар (или принцип его действия) либо место проведения события из жизни компании. Проспект содержит иллюстрации, например, месторасположения вашей фирмы (парадного подъезда). В буклете, помимо всего прочего, помещаются фотографии представителей компании (генерального директора, лучших менеджеров и т. д.). Обязательными атрибутами этих видов печатной рекламы являются логотип, название и реквизиты компании (адреса, телефоны и др.).

Проспекты и буклеты распространяются на выставках, презентациях и т. д.

Листовки могут распространяться на улицах города, по почте, при посещении магазина и т. д.

Каталог — его отличительная черта наличие полного ассортимента предлагаемого товара с указанием цены, количества продукции, скидок при покупке оптом и т. п. Полная информация о компании – необязательный атрибут каталога. Основной упор делается на продукцию. Возможна иллюстрированная демонстрация товара, а в качестве приложения – прайс-лист с ценами (это экономичное решение для продукции, цена на которую часто меняется: чтобы не перепечатывать весь каталог, просто необходимо будет перепечатать приложение).

Адветориал — представляет собой синтез научной или популярной статьи с рекламой товара. В нем затрагивается какая-либо проблема, которую можно решить с помощью рекламируемого товара. Как правило, такой способ рекламы характерен для новинок товара или нового вида услуг.

Преимуществом адветориала является его выделение из общей массы рекламируемого товара. Читатель воспринимает его как статью, а воздействует она на него как реклама.

Реклама в печатных СМИ

Журналы и газеты, давно вышедшие на новый уровень качества полиграфии, все больше и больше интересуют читателей, и соответственно, рекламодателей. Журналы, особенно специализированные прочитывают не один раз, соответственно этот вид рекламы можно назвать долгоиграющим. Реклама в периодической печати позволяет реализовать все мыслимые и немыслимые яркие дизайнерские идеи.

Газеты — идеальное средство рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.

Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама доходит до большого числа потребителей), при этом еще раз хочется подчеркнуть относительно небольшую стоимость газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание.

Учитывая рост числа периодических изданий ( для компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, любителей орхидей и вязания крючком, для жителей определенной области, города, района, для детей) у вас есть уникальная донести рекламу именно до вашего сегмента рынка.

Рекламное объявление, данное в газету или журнал, будет весьма эффективным, ведь большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта, хотя длительность воздействия газетного рекламного объявления составляет примерно один-два дня.

А вот длительность рекламы в журнале гораздо выше, если, например журнал лежит в холле салона красоты или гостиницы.

По скорости изготовления рекламного сообщения, преимущество конечно за газетой, газетное объявление может появиться уже на следующий день после его размещения, журнальное – только в следующем номере.

Книги — один из оптимальных способов обращения к целевой аудитории. Знакомясь с книгой, читатель будет одновременно знакомиться и с рекламой товаров и услуг, представленной в виде модулей на отдельных страницах или как скрытая реклама. Прямая реклама в книгах широко применялась еще в дореволюционной России. На рубеже XIX и XX веков книги для массового читателя были универсальным рекламным носителем — в них рекламировалось все, от парфюмерии до промышленного оборудования и продуктов химического производства. Сегодня в списке книжной рекламы самые разные товары и услуги. В изданиях художественной литературы — книги и книжные серии, готовящиеся к выпуску. В изданиях по психологии, астрологии, здоровому образу жизни — всевозможные курсы, тренинги, семинары, школы. В специализированных изданиях — запасные части, компьютеры, цифровое фото и т.д.

Преимущества печатной рекламы

1. При чтении человек способен глубже осознать информацию.

2. Быстрота производства (ваше объявление появится в номере газеты через 1-3 дня после подачи, в журнале зависит от периодичности)

3. Быстрое внесение изменений (буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание)

4. Экономичность.

5. Простота (сделав однажды оригинал — макет, вы сможете пользоваться им многократно).

6. По статистике большинство людей используют газетную рекламу немедленно.

7. Привлечение внимания значительно большего числа людей.

«Всем сестрам по серьгам»

Исследования, проведенные, у нас в стране и за рубежом, свидетельствуют, что на чтение ежедневной газеты в среднем читатель затрачивает 12-14 минут, кто эти читатели, и какую информацию разместить так, чтобы и потребитель и рекламодатель были удовлетворены, читайте далее.

Обычно утренняя газета вынимается из почтовых ящиков утром, приобретается по дороге на работу, а вечерние выпуски — по дороге домой. Примерно 15% материалов утренних газет дублируется вечерними. Поэтому помещать аналогичную рекламу и в утренних, и в вечерних газетах смысла нет. Утренние газеты люди читают по пути на работу, проезжая мимо магазинов и торговых центров, именно поэтому они наиболее эффективны для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно, т.е. мелкие товары: чулки, носки, колготы, недорогая парфюмерия и т.д.

В утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат своим домашним о магазине и имеющемся в нем товаре (покупают утренние газеты в основном мужчины).

Газета, доставляемая на дом, является рекламным воздействием на домашних хозяек.

Журналы, специализированные издания, каталоги в основном читаются вечером в свободное время, как правило, всеми членами семьи, поэтому в таких изданиях предпочтительнее размещать информацию о товарах и услугах длительного пользования. Ковры, холодильники, телевизоры, стиральные машины, автомобили, недвижимость и т.д. найдут своего покупателя именно через вечернее знакомство. Также вечерние рекламные обращения удобно доводить до детей, которые могут воздействовать на родителей в отношении приобретения тех или иных товаров.

Самые популярные виды рекламы | SEODEV

Для маркетологов очень важно получить ответ на вопрос: «Какие инструменты продвижения бизнеса наиболее эффективны?»

Мы провели исследование, благодаря которому можно определить правильные ответы для самых разных сфер.

Мы выделили 15 категорий в которые вошло свыше 400 компаний:

Мы подсчитали сколько клиентов позвонили по определённым рекламным каналам в каждую из компаний. Каналы также рассортированы по группам:

В результате мы получили возможность вычислить самый популярный вид рекламы в каждой из рассматриваемых сфер бизнеса, а также определить количество рекламодателей, которые используют тот или иной тип рекламы. Помимо этого, было определено процентное соотношение поступивших по этим каналам клиентских звонков с их общим количеством.

Пример расчёта

В одном из интернет-магазинов использовалось несколько каналов рекламы, по которым поступило в общей сложности 1000 звонков. 3 из них – это онлайн каталоги. Каждый принёс по 100 звонков. Отсюда делаем вывод, что наиболее эффективным каналом рекламы для данного бизнеса является добавление магазина в онлайн-каталоги, так как суммарно они принесли 30% от общего количества звонков.

Благодаря этому маркетологи имеют возможность не только определить оптимальные каналы рекламы, но и продумать собственную, отличную от конкурентов, стратегию продвижения, чтобы привлечь целевую аудиторию оттуда, куда конкуренты ещё не добрались.

Наиболее популярные каналы

В результате исследований стало понятно, что наиболее популярными каналами являются классифайд, контекстная реклама, SEО, прямой переход на сайт, а также каналы из категории «другое» на рисунке 1.

На представленном выше графике вы можете видеть процентное соотношение рекламодателей, выбирающих те или иные каналы продвижения. 79% из всех компаний (подавляющее большинство) использует контекстную рекламу, 26% занимаются SEO-продвижение и т.п.

Важное напоминание

Следует отметить, что исследования проводились исключительно в отношении компаний-клиентов call-tracking.by и рекламных каналов, которые ими использовались.

Ниже мы представили конкретные цифры по каждой из сфер

Что это значит?

Таблицы следует интерпретировать следующим образом:

  • Первый столбец – это название источников.
  • Второй столбец – процент от общего количества принимавших участие в исследовании компаний, которые используют тот или иной рекламный канал.
  • Третий столбец – отдача от канала (количество полученных звонков).

Мы произвели сортировку компаний по таблицам, в соответствии с оказываемыми услугами и ассортиментом товаров. Поэтому не удивляйтесь тому, что интернет-магазины одежды и электроники находятся в разных таблицах.

Интерпретация приведённых данных

Поисковая и баннерная реклама является наиболее популярным каналом в таблице онлайн-магазинов бытовой техники и электроники. Большинство компаний используют именно его.

Каждая из компаний получает по данному каналу до 65% звонков, то есть он используется в качестве основного средства для привлечения клиентов в данной сфере.

Прочие источники, такие, как indoor, используется гораздо меньшим числом компаний из этой таблицы, однако отдача от канала довольно неплохая – он помогает получить до 10% от общего числа телефонных звонков.

Из этих таблиц мы видим, что контекст является наиболее распространённым и популярным каналом рекламы для привлечения целевой аудитории практически во всех сферах. Этому не стоит удивляться, так как мы постоянно пользуемся поисковиками и жизнь современного человека без них представить довольно трудно.

Не так давно мы опубликовали результаты исследований, относительно стоимости одного телефонного звонка из каждого источника. В результате выяснилось, что цена привлечения клиента прямо пропорциональна количеству рекламодателей, использующих канал.

Однако, несмотря на высокую стоимость, далеко не все рекламодатели пытаются экспериментировать с целью найти какой-либо новый вариант привлечения клиентов. Хотя такая практика может позволить обойти конкурентов.

Если источник не пользуется широкой популярностью, но отличается высокой отдачей, это означает, наличие неплохого потенциала, поэтому на него стоит обратить более пристальное внимание.

На сегодняшний день все рекламные каналы широко известны, так что ваши конкуренты с высокой вероятностью уже активно их используют. Нашим специалистам неизвестны какие-либо эффективные, но никому неизвестные источники трафика. Таким образом существует 2 варианта для развития бизнеса:

  • Усиленно работать с хорошо зарекомендовавшими себя каналами. К примеру, можно привлечь опытного специалиста по SEO-оптимизации, если этого по каким-либо причинам ещё не сделано.
  • Провести оптимизацию всей рекламной кампании в целом. Это значит, что вам нужно будет устранить всё, что не имеет ощутимого эффекта. Если говорить о SEO-продвижении, то речь идёт об оптимизации семантического ядра – определите какие запросы обладают наибольшей конверсией и удалите лишнее.

Заказать настройку баннерной рекламы в Google и рекламы Яндекс.Директ, а также разработку сайтов вы можете в Веб-студии Seodev.

Подробнее на сайте https://seodev.by/samye-populyarnye-vidy-reklamy/

самых эффективных форм рекламы | Малый бизнес

Любой владелец бизнеса знает, что реклама — это путь к увеличению доходов. Знание того, где и как потратить деньги, может сделать ваш рекламный бюджет еще более эффективным. Nielsen, исследовательская группа по рекламе, использует демографические данные, чтобы понять эффективность рекламных носителей для определенных возрастных групп. Итак, когда дело доходит до выбора наиболее эффективной рекламы для вашего бизнеса, начните с нацеливания на правильную аудиторию.

Ориентация на молодежь

Рекламные объявления для молодежи должны быть уникальными и частыми. Взрослые в возрасте 18–49 лет — прожорливые потребители средств массовой информации, часто сталкивающиеся с бесчисленным множеством маркетинговых сообщений. Большинство взрослых в возрасте от 18 до 34 лет владеют компьютером, и молодые люди на 68 процентов чаще совершают покупки в Интернете, чем средний пользователь Интернета. Социальными сетями пользуются более 80 процентов молодых людей. Цифровая реклама — надежный инструмент для охвата молодых потребителей. Платный поиск, такой как поисковая оптимизация или оплата за клик, реклама в Facebook и маркетинг по электронной почте — все это эффективные способы охвата аудитории 18–49 лет.Но не забывайте, что телевидение и электронный маркетинг. Согласно отчету отдела маркетинга Barnes & Noble College за 2012 год, молодые люди говорят, что электронная почта и телевизионные рекламные ролики являются лучшим способом привлечь их с помощью других средств рекламы, таких как купоны или радиообъявления.

Ориентация на женщин

Такие предприятия, как модные бутики или парикмахерские, ориентированные в первую очередь на женскую аудиторию, могут использовать эффективные средства рекламы, такие как местные журналы и газеты, телевизионную рекламу и работу с общественностью, чтобы установить связь со своей аудиторией.Местные журналы, в которых есть разделы, посвященные дому, стилю, моде, семье или домашнему хозяйству, занимают сильное место среди женской демографии. Телевизионная реклама — хороший способ охватить большую женскую аудиторию путем размещения рекламы в ток-шоу, ситкомах и реалити-шоу. Эффективная реклама также может быть достигнута путем взаимодействия с другими женщинами в вашем сообществе. Пример: бутики одежды могут проводить семинары моды для женщин, которые начинают работать. Салоны могут предложить старшеклассникам бесплатные демонстрации макияжа.Книжные магазины могут организовать чтение популярного писателя-женщины или познакомить общину с программами чтения для детей.

Ориентация на мужчин

Охват мужской демографической группы с помощью рекламы во многом зависит от того, на какую возрастную группу хочет ориентироваться ваш бизнес. Люди в возрасте от 12 до 24 лет много времени проводят, играя в видеоигры и занимаясь спортом. Надежные рекламные носители для этой демографической группы включают онлайн-рекламу на самых влиятельных веб-сайтах видеоигр, таких как PlayStation или XBOX.Рекламные щиты в видеоиграх также эффективны. Мужчины в возрасте 25–44 лет проводят много времени в Интернете и смотрят телевизор; реклама на этих носителях имеет смысл достигать их. Пожилые мужчины в возрасте от 45 до 64 лет также могут быть задействованы через эти две среды. Телевизионная и поисковая реклама — эффективный способ охватить эту возрастную аудиторию, но не исключайте рекламу по радио или в видеоиграх, поскольку даже зрелые мужчины участвуют в этих неторопливых занятиях.

Прочие соображения

Когда дело доходит до наиболее эффективной рекламы, демографические данные являются лишь одним из факторов.Компаниям необходимо оценить рентабельность инвестиций в каждую из своих рекламных кампаний с прямым откликом, чтобы определить общую эффективность. Для других маркетинговых мероприятий, таких как социальные сети и ведение блогов, труднее определить окупаемость инвестиций.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Рут Альтман пишет о бизнесе, образе жизни и карьере. Она имеет степень магистра гуманитарных наук Университета Пеппердайн и степень бакалавра Гарвардского университета.

7 экономичных типов рекламы для малого бизнеса

Показ рекламы может быть дорогостоящим, и необходимо учитывать множество факторов. Вы ориентируетесь на правильную аудиторию? И эффективно ли размещать рекламу? Подходит ли эта рекламная кампания для вашего бизнеса?

Еще сложнее малым предприятиям, которым приходится конкурировать с более крупными компаниями с большими бюджетами.

Или безумно большие бюджеты.

Если вы не знаете, какие объявления подходят вам лучше всего, вы обратились по адресу.Цифровые медиа позволяют создавать эффективные рекламные кампании при ограниченном бюджете. Здесь мы собираемся показать вам семь различных типов экономичной рекламы для малого бизнеса. Мы расскажем вам о функциях каждого из этих типов объявлений и причинах их эффективности для малого бизнеса. И мы рассмотрим примеры компаний, которые успешно использовали эти типы рекламы.

Но сначала нам нужно понять, почему эти типы рекламы являются цифровыми и каковы преимущества рекламы в Интернете.

Преимущества перехода на цифровые технологии

Хотя традиционный маркетинг имеет решающее значение для многих малых предприятий, перечисленные ниже семь различных типов рекламы будут в цифровом формате.

Почему?

  1. Вы можете охватить значительную целевую аудиторию в Интернете. В США 292,89 миллиона человек пользуются Интернетом. По прогнозам, в 2022 году эта цифра вырастет до 310,1 миллиона человек.
  2. Цифровая реклама рентабельна.

Достижение того же количества людей, использующих цифровые каналы, обходится дешевле, чем традиционные каналы.

Источник изображения

  1. Реализовать и удалить цифровую кампанию можно быстро. Вам необходимо запланировать недели или месяцы для традиционных рекламных кампаний. У них обычно есть дата начала и окончания. Для цифровых кампаний вы можете разместить рекламу распродажи в последнюю минуту и ​​удалить ее, когда у вас закончится товар. У вас больше возможностей выбора и контроля с цифровой рекламой.
  2. Вы можете отслеживать цифровые кампании. Вы можете отслеживать ключевые показатели цифровых объявлений, такие как цена за клик, посещаемость сайта, показатель отказов, показы, конверсии и даже цена за конверсию.Это всего лишь несколько примеров. С помощью цифровых кампаний вы можете извлекать уроки из данных и соответствующим образом корректировать свою рекламу.
  3. Вы можете мгновенно обновить свои объявления . Обновить цифровую рекламу намного проще, чем традиционную рекламную кампанию. Например, если вы хотите изменить свое объявление Google, все, что вам нужно сделать, это войти в систему и внести изменения, нажать «Обновить», и оно будет отражать ваше новое обновление.

А теперь перейдем к этим экономичным типам рекламы!

Собственно еще одно! Знаете ли вы, что можете просматривать все данные о расходах (даже с платформ, не относящихся к Google) в Google Analytics? Узнайте, как это сделать здесь.

1. Поисковая реклама Google

У Google много рекламных потоков, но тот, о котором мы здесь говорим, выглядит так.

Это поисковая реклама, одна из самых популярных форм контекстной рекламы. Вы платите только тогда, когда зритель нажимает на объявление.

Эти объявления появляются в результатах поиска Google и помогут вам занять лидирующую позицию в поисковой выдаче по ключевому слову без каких-либо стратегий SEO.

Преимущества Google Рекламы

  1. Привлекайте людей с высокими намерениями. Люди, выполняющие поиск в Google, имеют намерение изучить, понять и, возможно, приобрести услугу или продукт, которые они находят. Реклама в Google может помочь вам предстать перед вашими потенциальными клиентами.
  2. Таргетинг на конкретное географическое положение. С помощью Google Рекламы вы можете определить несколько ключевых слов и настроить таргетинг в определенной области. Если у вас местный бизнес, это поможет вам привлечь больше клиентов из вашего сообщества.
  3. Таргетинг на множество аудиторий с помощью одного и того же продукта. Большинство предприятий продают товары или услуги, рассчитанные на разную аудиторию. PPC-реклама Google может помочь вам охватить несколько аудиторий с разными ключевыми словами.

Сколько стоят поисковые объявления Google?

Google Реклама использует модель аукциона. Аукцион определяет, будет ли показано объявление, и если да, то какую позицию оно займет на странице поиска.

Как это работает?

  1. Когда кто-то выполняет поиск, Google находит каждое ключевое слово, соответствующее
  2. Google Реклама будет игнорировать запросы, которые не соответствуют критериям (например,g., другая страна или отклонено из-за нарушения правил)
  3. С остальными объявлениями появятся объявления с более высоким рейтингом. К ним относятся ставка, качество рекламы, пороговые значения рейтинга объявлений, контекст поиска, а также влияние расширений и других форматов рекламы.

Google Реклама награждает компании качественными рекламными кампаниями с низкими затратами на переход по клику и более надежным размещением рекламы.

Хотя средняя цена за клик в Google Рекламе колеблется от 1 до 2 долларов, она зависит от вашего местоположения, отрасли и ключевых слов.

Пример Google Рекламы

Компания Berwick Shellfish, семейный бизнес по производству свежих морепродуктов, стремилась стимулировать прямые продажи через свой веб-сайт. Грэм получил более 250 000 показов страниц за год, рост числа подписчиков в списках рассылки на 12% и 70-80% продаж в Интернете — все это благодаря Google Рекламе.

2. Реклама в Facebook

Facebook — одна из лучших платформ для рекламы владельцев малого бизнеса. Это самая популярная социальная сеть в мире с более чем двумя миллиардами активных пользователей в месяц.Кроме того, каждый из этих активных пользователей обращается к сайту в среднем восемь раз в день.

Лучше всего то, что вы можете настроить таргетинг своих объявлений на Facebook на определенную аудиторию по вашему выбору.

Несмотря на то, что существует множество различных типов рекламы в Facebook, приведенный выше пример Махаби является разумным способом включения видео.

Мы рекомендуем просматривать видео на Facebook, тем более что видео в социальных сетях публикуются на 1200% чаще, чем изображения и текст вместе взятые.

Преимущества рекламы в Facebook

  1. Охватите свою целевую аудиторию по низкой цене .Facebook позволяет малому бизнесу по доступной цене подключиться к своей аудитории. Эти рекламные объявления будут стоить в несколько раз меньше, чем стоимость других сетевых и традиционных маркетинговых каналов. Например, когда Boba Guys, компания по производству чая с пузырьками, захотела открыть еще один магазин, они провели несколько местных информационных кампаний. У них было 103 клика по объявлению при цене 0,20 доллара за объявление, 1 доллар за нового клиента и 9-кратный возврат на рекламу.
  2. Таргетируйте на вашу целевую аудиторию . Facebook — одна из самых целевых платформ для рекламы.Вы можете рекламировать людей по их местоположению, возрасту, уровню образования, статусу отношений, интересам и поведению. Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория, то охватить ее не составит труда.
  3. Рекламировать посетителям сайта . Чтобы привлечь внимание, требуется от шести до восьми точек соприкосновения с маркетингом. Ремаркетинг поможет вам взаимодействовать с прошлыми посетителями, расширить маркетинговые точки соприкосновения и повысить ваши шансы на получение потенциальных клиентов и продаж.

Сколько стоит реклама в Facebook?

Как и Google, реклама в Facebook основана на аукционах.Средняя цена за клик на Facebook составляет 1,72 доллара. Однако это зависит от отрасли.

Средняя цена за действие составляет 18,68 долларов США. Опять же, это различно для разных отраслей.

Пример рекламы в Facebook

Broccoli Pizza & Pasta, быстрорастущий итальянский ресторан, основанный в 2011 году в Дубае и имеющий более 135 магазинов в шести странах, создал высокоэнергетическую трехдневную кампанию в Facebook к Национальному дню пиццы в 2019 году.

Дошли до 9.26 миллионов человек в трех странах, что привело к увеличению их продаж на 31%. У них также была в 2 раза более высокая рентабельность инвестиций в рекламу по сравнению с их предыдущими кампаниями за счет использования видео и полноэкранной иммерсивной рекламы.

3. Рекламные продукты Amazon

Как и у Google, у Amazon есть много вариантов рекламы. Здесь мы сосредоточимся на спонсируемых продуктах.

Рекламы спонсируемых товаров основываются на вводимых вручную ключевых словах (слова, которые пользователи вводят в строку поиска) и автоматическом таргетинге на ключевые слова (системы Amazon нацелены на ключевые слова для вашей кампании).

Amazon сейчас является третьим по величине продавцом рекламы в США, сразу после Google и Facebook.

Итак, если вы продаете продукты, вам будет легко разместить рекламу на Amazon, чтобы вы могли охватить более 100 миллионов участников Amazon Prime.

Но если вы продаете местную услугу, вероятно, лучше пропустить этот вариант и перейти к следующему.

Преимущества Amazon Ads

  1. Привлекайте больше покупателей, а не зрителей. клиентов Amazon просматривают веб-сайт в поисках продуктов, которые они могут приобрести.Пользователи Amazon имеют более высокое намерение совершить покупку, чем пользователи Facebook и Google.
  2. Увеличьте продажи вашей продукции. Рекламные объявления позволяют компаниям продемонстрировать свой продукт перед миллионами потенциальных клиентов. По мере увеличения узнаваемости вашего продукта увеличиваются и ваши шансы на увеличение продаж.

Сколько стоит реклама Amazon?

По словам Роба Сераки из Practical Commerce, средняя цена за клик на Amazon редко превышает 0,35 доллара.

Это делает размещение рекламы на их платформе еще более рентабельным, чем Google Ads, и дает одни из самых низких цен за клик в Facebook Ads.

Пример объявления Amazon

Источник изображения

Just Paper Roses, небольшой, но растущий бизнес, который создавал бумажные цветы на все случаи жизни, удвоил количество проданных штук за 30 дней после присоединения к рекламе Amazon. Они также повысили узнаваемость продуктов, в том числе орхидей с высокой маржой, и имели более высокие продажи, которые компенсировали расходы на рекламу.

4. Электронная почта, спонсируемая LinkedIn

В LinkedIn работает более 610 миллионов бизнес-профессионалов.

Если вы местный бизнес, продающий услуги занятым профессионалам, другим компаниям или предприятиям, вам необходимо использовать рекламу LinkedIn.

Хотя существует много типов рекламы в LinkedIn, мы говорим об отправке спонсируемых сообщений InMail.

Источник изображения

Рекламные объявления InMail отличаются от объявлений Google, Facebook и Amazon, которые мы исследовали ранее. Рекламные объявления InMail позволяют вам вступать в беседы и продвигать контент, такой как вебинары, электронные книги и другие материалы, с ключевыми лицами, принимающими решения, что является отличным способом наладить отношения, особенно если это связано с дорогостоящими или постоянными покупками.

Преимущества электронной почты, спонсируемой LinkedIn

  1. Отправляйте персональные сообщения потенциальным клиентам . Вы можете настроить таргетинг на аудиторию с релевантным контентом через мессенджер LinkedIn. Кроме того, есть варианты персонализации, подобные тем, которые вы бы видели в рассылке по электронной почте.
  2. Охват привлеченных пользователей . Только активно взаимодействующие пользователи получают спонсируемые сообщения InMail. Эти объявления также отправляются только раз в 60 дней, поэтому вы можете отправлять сообщения в незагроможденный почтовый ящик.

Сколько стоит реклама в LinkedIn?

спонсируемых кампаний InMail также работают как аукцион для охвата целевой аудитории.

Вы можете покупать спонсируемые сообщения InMail от LinkedIn по цене за отправку (вы будете платить за единицу доставки каждого спонсируемого сообщения InMail). Минимальный общий бюджет кампании составляет 25 долларов США.

Источник изображения

Используя приведенный выше пример, отправка от 3 900 до 18 600 сообщений определенной целевой аудитории за 30 дней будет стоить от 780 до 900 долларов.

Согласно текущей кампании Sponsored InMail AltaVista, их:

  • Открываемость 44%
  • Стоимость составляет от 0,75 до 0,80 долларов США за отправку
  • Стоимость открытия составляет 1,70 доллара США

Пример объявления LinkedIn

Источник изображения

VistaVu Solutions — компания по разработке программного обеспечения для управления бизнесом, ориентированная на нефтесервисные услуги. В течение одной недели коэффициент конверсии кампании InMail составил 23,8%.

Кампании медийной рекламы и InMail вместе дали убедительные результаты.19 из 20 потенциальных клиентов, захваченных только в первую неделю, переместились в воронку продаж как квалифицированные лиды. Стоимость лида компании также была в пятую часть цены стандартного эталона компании.

VistaVu не только получила больше потенциальных клиентов, но и по их качеству.

5. Google Maps PPC Ads

Если у вас есть местный бизнес, ориентированный на местоположение, маркетинг на Картах Google может быть идеальным для вас.

Маркетинг Карт Google — это процесс использования Карт Google для привлечения большего количества клиентов к вашей двери.

Вид рабочего стола

Источник изображения


Mobile View

Источник изображения

Поскольку Карты Google используют более миллиарда человек, велика вероятность, что ваши клиенты тоже им пользуются.

Но это еще не все.

84% потребителей проводят локальный поиск.

75% пользователей, которые ищут продукт, услугу или местоположение поблизости, вероятно, посетят магазин в течение следующих 24 часов.

И 28% этих поисков заканчиваются фактической покупкой.

Преимущества рекламы на Картах Google

  1. Увеличьте количество посещений магазинов и звонков . Благодаря местным поисковым объявлениям местоположение вашей компании может быть показано в верхней части результатов поиска, а это значит, что вы не упустите ни одного трафика от местных клиентов. Кроме того, если вы укажете номер телефона, вы также сможете получать больше запросов и заказов.
  2. Помогите клиентам больше узнать о вашем бизнесе .Местные поисковые объявления также ссылаются на страницу с адресом вашей компании, на которой есть дополнительная информация, такая как адрес, отзывы клиентов, фотографии и часы работы магазинов.

Сколько стоят объявления на Картах Google?

Google взимает с рекламодателей плату за клик.

Сюда входят:

  • Получить информацию о местонахождении
  • Маршрут
  • Звонок

Хотя это зависит от вашей отрасли, это может стоить от 25 до 150 долларов, чтобы занять первое место в поисковой выдаче Карт Google.

Пример объявления Google Maps

Источник изображения

При поиске отелей в Сиэтле, Four Points by Sheraton, реклама сети отелей на карте Google появляется вверху с фиолетовым булавкой. Как видите, цена отеля, рейтинг, описание и статус Wi-Fi отображаются вверху списка результатов поиска Google Map.

6. Медийная или баннерная реклама Google

Медийные объявления Google — это визуальные рекламные баннеры, которые вы видите на веб-сайтах, поддерживаемых рекламой.Их можно найти практически везде.

Источник изображения

Медийные объявления во многом похожи на платные поисковые объявления. У них есть заголовок, текст и URL. Но они также содержат рекламный дизайн — например, графику, видео или аудио, — который помогает им легко переходить на страницу.

Вместо того, чтобы появляться в результатах поиска, медийная реклама появляется на веб-сайтах, имеющих отношение к вашей услуге или продукту.

Преимущества медийной или баннерной рекламы Google
  1. Рекламировать посетителям сайта .Медийные объявления Google позволяют делать ремаркетинг тем, кто проявил искренний интерес к вашему бизнесу. Ремаркетинг для посетителей веб-сайта может повысить степень взаимодействия посетителя с брендом.
  2. Создание рекламы в визуальном и видео формате . В отличие от поисковой рекламы Google, контекстно-медийная сеть Google позволяет использовать визуальные эффекты, видео и даже элементы звуков, которые делают рекламу более привлекательной.
  3. Охватите больше людей . В контекстно-медийной сети Google насчитывается более двух миллионов веб-сайтов.С поисковыми объявлениями Google пользователю необходимо посетить Google и выполнить поиск по ключевым словам. В контекстно-медийной сети Google рекламу могут видеть даже те, кто не пользуется поиском Google.

Сколько стоит медийная реклама Google?

С помощью медийных объявлений Google вы можете выбрать цену, которую хотите заплатить. Как и поиск Google и реклама в Facebook, медийная реклама Google работает по принципу аукциона.

Вы можете оплатить через:

  • Цена за клик (CPC)
  • Цена за тысячу показов (CPM)
  • Цена за приобретение (CPA)

Объявления в контекстно-медийной сети Google обычно имеют более низкий рейтинг кликов.

Средняя цена за клик по рекламному объявлению в контекстно-медийной сети Google составляет менее 0,58 доллара США.

Пример медийного объявления Google

Источник изображения

Julian Bakery, семейный бизнес, производящий специальный хлеб в Ла-Хойя, Калифорния, использовал контекстно-медийную сеть Google. Это увеличило их конверсии на 35% и показы на 330%. За три года, в течение которых компания размещала рекламу в Google, их штат увеличился с 10 до 35 человек. Их выручка также увеличилась вдвое по сравнению с прошлым годом.

7. Google Shopping Ads

Объявление Google Покупок — это объявление о вашем бренде, изображении, названии и цене.

Иногда они также могут включать обзоры или другие эксклюзивные льготы, такие как скидка или бесплатная доставка.

Как вы можете видеть в примере, торговые объявления Google появляются перед платными и обычными списками поиска.

Преимущества Google Shopping Ads

  1. Продавайте больше с меньшими затратами. У объявлений Google Shopping коэффициент конверсии на 26% выше, а цена за клик на 23% ниже, чем у текстовых объявлений в поисковой сети.Объявления Google Покупок могут повысить рентабельность инвестиций вашего бизнеса.
  2. Привлекайте более квалифицированных клиентов. Имея критически важную информацию (бренд, изображение продукта, название продукта, обзоры, рекламные акции), покупатели получают достаточно данных, чтобы ознакомиться с продуктом. Если они нажмут на продукт, они с меньшей вероятностью откажутся от вашего сайта, потому что они знают, чего ожидать.

Сколько стоит реклама в Google Покупках?

Цена на рекламу в Google Покупках будет зависеть от степени видимости ваших товаров.Вы можете диктовать свой дневной бюджет и ставки PPC.

Но если вы хотите устанавливать конкурентоспособные ставки, обратите внимание на контрольные показатели товарных объявлений WordStream.

Пример объявления Google Покупок

Источник изображения

Paper Culture, небольшая компания по продаже канцелярских товаров, которая на 100% продает переработанные товары, обратилась к Google Shopping Ads, чтобы дополнить свою рекламную кампанию в Google.

В качестве пятого элемента справа в приведенном выше примере Paper Culture использовала ориентированный на изображения подход Google Shopping Ads.Им удалось увеличить рентабельность инвестиций в 3 раза по сравнению с другими каналами и снизить стоимость лида на 50%.

Начать тестирование этих экономичных типов объявлений

Интернет-реклама может быть чрезвычайно доступной для малого бизнеса, тем более что вы можете устанавливать ежедневные бюджеты для своих кампаний. Вы можете использовать сети Google, Facebook, LinkedIn и Amazon, чтобы рекламировать свои продукты и услуги и быть на виду у масс.

Более того, эти платформы позволяют ориентироваться на вашу конкретную нишу и аудиторию.

Итак, если вы представляете малый бизнес, стремящийся увеличить продажи, убедитесь, что вы используете один, два или несколько из этих семи экономичных типов объявлений, чтобы узнать, что работает для вас.

13 видов рекламы для продвижения товаров в 2021 году — AVADA Commerce

Привод 20-40% вашего дохода с AVADA

По мере развития экономики с каждым годом увеличивается количество рождаемых предприятий.Это означает, что уровень конкуренции на рынке также становится все более жестким. Таким образом, формы товарной рекламы играют важную роль в плане выживания и развития бизнеса.

Чтобы сделать товары и услуги ближе к потребителям, необходимо постоянно развивать рекламу. Однако подбор эффективного контента и рекламы в соответствии с целями, а также финансовыми возможностями предприятий в настоящее время заставляет многие предприятия испытывать головную боль.Итак, какие средства рекламы в виде рекламы сегодня наиболее эффективны?

В этой статье я хотел бы вкратце представить 13 видов рекламы для продвижения вашей продукции , которые в настоящее время популярны у предприятий.

Содержание

Зачем нужно рекламировать свой бренд и продукт?

Причина рекламировать ваш продукт

Реклама происходит от латинского слова «рекламодатель», что означает «обратить ваше внимание.«Сегодня реклама понимается как форма платной пропаганды для распространения информации о продуктах, услугах, компаниях или идеях. Реклама — это непрямое общение между людьми, при котором люди хотят платить за средства массовой информации, чтобы они доставляли информацию, чтобы убедить или повлиять на получателя.

Реклама рассматривается как форма маркетинговых коммуникаций. Он влияет на покупательское поведение клиентов, предоставляя убедительные рекламные сообщения о товарах или услугах продавца. В таких типах маркетинговых коммуникаций, как продвижение продаж, связи с общественностью, личные продажи, прямой маркетинг, точки продаж (POS), электронная коммуникация, реклама является наиболее эффективной формой маркетинговой коммуникации.Все средства массовой информации, такие как телевидение, книги, газеты, баннеры, могут быть использованы в рекламных целях.

Так зачем нам рекламировать наши бренды и продукты? Ответ кроется в главной цели рекламы и самой важной цели бизнеса, а именно в рекламе для оптимизации охвата и продаж. Реклама использует все средства массовой информации, доступные в эту эпоху, для продвижения продуктов, которые могут привлечь людей и побудить их купить ее. Таким образом, он доставляет информацию о вашем продукте везде, где могут быть СМИ. Таким образом улучшается имидж вашего бренда, а люди узнают больше о вашем продукте.Это оптимальный способ улучшить продажи.

Кроме того, реклама также выполняет несколько других задач, таких как создание имиджа бренда, привлечение новых клиентов, передача философии бизнеса, на которую ориентирована компания, и т. Д. В целом, реклама — это современное и популярное средство коммуникации, которое помогает компания находит бренд и увеличивает его доход.

Все мы знаем, что реклама имеет решающее значение, но если вы не используете правильный метод рекламы, вы, вероятно, не сможете продвигать свои продукты и услуги в соответствии с бизнес-стратегией, изложенной вашей компанией ранее.Чтобы провести действительно успешную рекламную кампанию, вам необходимо убедиться, что сообщение, которое вы хотите отправить, будет правильно доставлено через наиболее подходящие средства массовой информации. К счастью, сейчас, когда происходит бурный рост цифровых медиа, рождается много видов эффективной рекламы. Вот 13 надежных видов рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Проверьте это!

1. Google Adwords и AdSense

Google Adwords и AdSense

. Самый популярный способ рекламы в наши дни — это медийная реклама.Десятки лет назад, когда газета все еще доминировала, реклама печаталась небольшими частями газетных страниц. Однако в нашу эпоху технологий этот вид рекламы в основном используется в цифровой форме. Это та же концепция, но рекламодатели будут покупать место для показа этой рекламы на соответствующих интернет-сайтах. Эти объявления могут отображаться в виде текста, баннеров или даже фоновых изображений для этого сайта.

Одной из самых надежных онлайн-платформ для показа рекламы являются две платформы от Google, Google Adwords и Google AdSense.Google Adwords часто используется компаниями для рекламы своих брендов и продуктов. Они могут создавать и показывать эти объявления на связанных сайтах Google и Google.com. Цель Google Adwords — привлечь потенциальных клиентов и компании, которые тратят на это деньги, чтобы привлекать трафик на свои веб-сайты и получать конверсии. С другой стороны, Google AdSense используется издателем или владельцем веб-сайта, чтобы позволить рекламодателям показывать рекламу на своих сайтах. Они делают это, позволяя рекламодателям размещать рекламу на сайте, и им будут платить каждый раз, когда посетитель сайта нажимает на объявление.

Эти типы рекламы обычно рассчитываются в соответствии с оплатой за клик (PPC). Это означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, которые больше всего связаны с вашей услугой или продуктом, и платите за свои результаты в верхней части поисковых систем. Другой метод расчета — это цена за тысячу показов (CPT), что означает, что вам придется заплатить фиксированный процент, чтобы отображаться в результатах поиска 1000 раз.

Показ рекламы на платформе Google очень популярен, потому что Google владеет огромным количеством веб-сайтов.Ваши объявления, независимо от формы и контекста, могут иметь подходящее место для привлечения потенциальных клиентов.

2. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях

Нам знакомы такие сайты социальных сетей, как Instagram, Facebook, Twitter и т. Д. Однако иногда мы не знаем, что эти сайты социальных сетей также предоставляют относительно дешевую рекламу по сравнению с ограниченными маркетинговыми бюджетами многих компаний. Платная реклама в социальных сетях ориентирована на охват вашей целевой аудитории, а сумма, которую вы платите, зависит от количества зрителей и вовлеченности.Реклама в социальных сетях — это вид рекламы, который оказывает большое влияние на социальные сети и легко распространяется.

Представьте, что вы публикуете что-то на странице вашей компании в Facebook, если подписчики нажимают «Мне нравится» и отмечают друга — это бесплатное объявление для публикации и информирования людей о том, что вы предлагаете. Каждая платформа, будь то Facebook или Instagram, работает нормально, но понимание каждой проблемы может гарантировать, что ваш бизнес попадет к нужным людям в нужное время.

В апреле 2017 года Starbucks представила новый напиток под названием Unicorn Frappuccino во время введения Frappuccino Happy Hour.Лишь на короткое время розово-пурпурный напиток привлек всеобщее внимание и особенно произвел фурор в Instagram. В этой социальной сети опубликовано около 155 000 сообщений с хэштегом #UnicornFrappuccino. Мы видим, что Starbucks знает, как манипулировать тем, что будет активировать его молодую аудиторию и социальные сети.

3. Видеообъявления

Видеореклама — это форма рекламы, в которой видеоролик передает сообщение клиентам наиболее прямо и ярко. Видеообъявления помогают передать сообщение более полно и наглядно, чем другие формы рекламы.Отсюда вы можете увеличить память и эффективность рекламы для пользователей. Рейтинг кликов для видеообъявлений также превосходит обычные баннерные объявления. Сегодня на рынке видеорекламы представлены 3 основных типа:

.
  • In-Stream Video : форма рекламы в виде онлайн-роликов. Ролики могут быть похожи или похожи на обычную рекламу на телевидении; но появляются до, во время или после содержания видео.

  • Видео в баннере : Рекламный ролик, размещенный в стандартном баннере IAB, например, 300 × 250.Видео в баннере обычно появляются на веб-сайтах с текстовым контентом.

  • Видео в тексте (видео Out-Stream) : появляются естественно между статьями. Пользователь может остановиться, чтобы посмотреть, перетащить указатель мыши на рекламу или отключить рекламу. Рекламодатель платит только с 5 секунд рекламного ролика и отображается 100%.

Относительно успешный случай использования видеорекламы — Всегда с кампанией «Сражайся как девочка». Как вы повлияете на рынок женской гигиены, на который большинство людей хотят тратить как можно меньше времени? Всегда обнаруживает, что они теряют очки по сравнению с конкурентами, привлекая молодую аудиторию на более эмоциональном, гуманном уровне, и обращается к таким темам, как то, что значит быть женщиной.Итак, они провели небольшое исследование. В результате был создан их рекламный видеоролик, основной контент которого — повышение уверенности и самоуважения девочек в период полового созревания. Они выбрали предварительную рекламу на YouTube в качестве основного средства увеличения просмотров и охвата, а также публикаций в социальных сетях и охвата. Этим видео поделились более миллиона раз.

Кампания «Сражайся как девочка»

4. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это форма использования электронной почты (электронной почты) для предоставления информации / продаж / маркетинга / представления продукта клиенту, которого вы хотите.Каждое электронное письмо, отправленное потенциальным или существующим клиентам, можно рассматривать как электронный маркетинг. При проведении маркетинговых кампаний рекламные продукты — это однозначно первое, о чем вы думаете. Просто потому, что электронный маркетинг — очень полезный метод рекламы для маркетинговых кампаний.

Электронный маркетинг поможет существенно сэкономить на проектировании, доставке и аренде. Это также помогает компаниям строить бренды в глазах потребителей, укрепляя отношения и создавая доверительные отношения с клиентами.При использовании этого метода для рекламы вы можете получить подробную статистику о количестве людей, которые нажимают на открытую почту, переходить по ссылкам, по которым вы сможете узнать потребности клиентов, определить правильный рынок. Заказчик старается внести соответствующие коррективы.

Argos, магазин игрушек, ювелирных изделий и розничной торговли мебелью из Великобритании, запустил успешную маркетинговую кампанию по электронной почте. Они перенаправляют клиентов, которые бросили свои тележки для покупок в Интернете, с помощью персонализированных сообщений отслеживания в своих почтовых ящиках с использованием данных просмотра и присоединения к электронным письмам.Отслеживающие электронные письма предоставят до шести заменяющих продуктов, которые могут быть интересны клиентам, на основе их брошенных тележек для покупок и демографической информации. Argos получил всю свою информацию на законных основаниях, и кампания увеличила количество конверсий и прибыль.

5. Подкаст-шоу

Podcast

Подкасты становятся все более популярными как средство рекламы. Количество слушателей увеличилось, а успешные подкасты привлекли внимание многих маркетологов. Подкасты — это цифровые носители для обмена информацией, новостями и идеями в мультимедийных средах.Содержание сегодняшних подкастов варьируется от фильмов, музыки до бизнеса и образования. Кто угодно может создать подкаст — вам просто нужен компьютер и аудиоконтент — компании обязательно найдут подкаст, связанный с их продуктом или услугой.

Идея подкаст-рекламы аналогична любой другой рекламе на веб-сайтах или даже на радио. Компания создаст рекламу, и владелец подкаста будет воспроизводить ее во время записи. Исследования показывают, что люди, которые слушают подкасты, богаты, и их средний доход составляет 75 000 долларов и более.Это отличная информация для рекламодателей, потому что слушатели готовы потратить много денег на интересные продукты. Более того, слушатели подкастов также довольно активны в социальных сетях, что также считается маркетинговым преимуществом.

Успешный пример рекламы в подкастах — это шоу Адама и доктора Дрю. На 14-й минуте серии 1240 — Mikey Like it, вы услышите, как они говорят о важности здоровья и психического здоровья и все уравновешивают. И когда они проанализировали «другие вещи, которые следует учитывать», когда дело касалось здоровья, они, естественно, упомянули нижнее белье Томми Джона, одного из их спонсоров.Кроме того, они также предлагают выгодную сделку и, что самое главное, повторяют ее на протяжении всей рекламы. Продажи Tommy John резко выросли после этого объявления.

6. Реклама в LinkedIn

Linkedin — это социальная сеть с пользователями, которые в основном являются профессиональными участниками, ориентированными на предприятия и частных лиц, у которых есть предложения о работе или связи с работой. В то время как другие каналы социальной рекламы, такие как Facebook и Instagram, в настоящее время довольно конкурентоспособны, реклама в нише также является хорошим выбором.

В настоящее время при размещении рекламы в Linkedin у вас будет 2 варианта: тексты объявлений и спонсорская реклама. Рекламные тексты — это рекламная ссылка, которая появляется в правой части ленты новостей Linkedin и содержит ограниченное количество символов. Рекламная реклама также появляется в ленте новостей Linkedin, но с изображениями большего и лучшего размера и с неограниченным количеством символов.

7. Наружная реклама (Out of Home)

Реклама вне дома

Наружная реклама включает в себя все формы рекламы, чтобы охватить людей, когда они выходят из жилого дома.Раньше наружную рекламу просто определяли как вид рекламы, который просто появляется на улицах, особенно на оживленных магистралях. Но с течением времени термин «наружная реклама» изменился с «наружная реклама» на «наружную рекламу» (OOH), чтобы подчеркнуть природу наружной рекламы, как она выглядит в глазах потребителей и в окружающей среде. вне дома. Вот некоторые популярные формы наружной рекламы:

  • Рекламный щит высокого уровня: огромные размеры (самый маленький — 40 квадратных метров, самый большой — до сотен квадратных метров).Эта форма обычно появляется на больших улицах с большим количеством путешествующих людей и обычно существует не менее 3–6 месяцев для рекламной кампании. Наиболее распространены щиты, щиты

    .
  • Низкоуровневые рекламные щиты: более компактный размер, больше номеров, более разнообразное расположение. Некоторые распространенные формы — автобусные остановки, вывески лайтбоксов, баннеры, баннеры…

  • Реклама на транспортных средствах, таких как такси, автобусы, автомобили, поезда, самолеты

  • Рекламные роуд-шоу на открытом воздухе, включая пешеходные роуд-шоу, велосипедные роуд-шоу, мотоциклы, автомобили и т. Д.

  • Рекламные цифровые наружные экраны, такие как Led, Lcd, Frame с применением цифровых технологий

Преимущество наружной рекламы в том, что она может охватить большую и разнообразную аудиторию. Каждый может видеть и получать контент, передаваемый через наружную рекламу, независимо от возраста, пола, интересов и дохода. Кроме того, наружная реклама всегда появляется на улице, изо дня в день, каждый раз переходя туда и обратно, чтобы увидеть, она обязательно останется в сознании потребителей.

С большими рекламными щитами, размещенными на перекрестке и площади, кампания Enigma в Корнетто имела большой успех. Эта кампания привлекла 45% малообеспеченных работников, 44% — молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет и т. Д.

8. Событийная реклама

Событийный маркетинг — это рекламная стратегия, которая предполагает прямой контакт между компаниями и их клиентами на специальных мероприятиях, таких как концерты, ярмарки и спортивные мероприятия. Бренды используют маркетинг мероприятий (например, шоу, конкурсы или вечеринки), чтобы привлечь внимание потребителей с помощью прямой выборки или интерактивных дисплеев.Эта практика работает, потому что она привлекает потребителей, пока они готовы к участию.

Успешная маркетинговая кампания мероприятия предоставляет посетителям дополнительную ценность в дополнение к информации о продукте или услуге. Скидки, бесплатные образцы, благотворительные ссылки или веселые мероприятия заставят клиентов почувствовать, что они получают выгоду, а не просто смотрят живую рекламу.

В отличие от традиционной рекламы, которая привлекает миллионы потребителей одними и теми же телевизионными сообщениями, радио или рекламными щитами.Событийный маркетинг нацелен на конкретных людей или группы в точках сбора, надеясь произвести качественное личное впечатление.

Marketo Roadshow

Roadshow часто используется в маркетинге мероприятий. Он представлен в виде серии прямых маркетинговых мероприятий, проводимых на определенной территории. Мероприятия включают деловые встречи и конференции. Они являются ключом к привлечению клиентов на разных географических территориях. Marketo организовал общенациональные роуд-шоу в 11 разных городах по всему миру, и они адаптировали свои мероприятия к культуре каждого места.Более широкая тема инноваций обеспечивает основу для каждого места, но адаптация каждого мероприятия к конкретной аудитории — вот что действительно гарантирует его успех.

9. Объявления в кинотеатрах

Реклама в кинотеатрах

Рекламные объявления, которые воспроизводятся в кинотеатрах перед началом просмотра фильмов или в течение начального периода, называются рекламой фильмов. Это один из самых дорогих видов рекламы, потому что люди не могут игнорировать рекламный ролик, переключать каналы или выходить из театра. Многие компании начали выбирать рекламу в кино, потому что это гарантирует, что все послание компании будет доставлено аудитории.В отличие от интернет-рекламы, аудитория не может вмешиваться, пока реклама не закончена.

10. Глобальная реклама

Глобальная реклама

Как я уже упоминал выше, реклама Google — привлекательный вариант, которым компании всегда хотят пользоваться. Благодаря огромной сети веб-сайтов Google позволяет размещать рекламу по всему миру. Оттуда вы можете расширить доступ к клиентам. Это то, что мы называем глобальной рекламой. Этот глобальный рекламный метод следует активно применять, поскольку он позволяет размещать одно объявление во всех странах, где оно доступно, независимо от его аудитории и языка.

Один из примеров эффективной глобальной рекламы нельзя исключить из рекламы Apple. Им не нужно нанимать знаменитостей для рекламы продукта. Их объявления однородны и транслируются по всему миру на английском языке. В результате Apple по-прежнему сохраняет лидирующие позиции в мире высоких технологий.

11. Рекламный журнал

Реклама в журналах

Реклама в журналах, также известная как периодическая реклама, — это тип рекламы, которую компании выбирают для еженедельной или ежемесячной рекламы.Объявление будет напечатано по углам или поперек журнала, а иногда может быть вставлена ​​дополнительная страница просто для рекламы. Объявления будут классифицированы и разделены по категориям журнала. Например, в журналах Life будет реклама мебельных брендов, а в развлекательных журналах — реклама швейных компаний.

12. Брошюры или раздаточные материалы

Брошюры или раздаточные материалы

Брошюры — это листовки, используемые для рекламы определенного продукта. Брошюры обычно предоставляются в одной точке продажи и распространяются в разных местах.Брошюры — это не то же самое, что реклама в журналах или газетах. Это можно рассматривать как независимый и отдельный дизайн каждой компании для разных кампаний продаж

13. Газета реклама

Газетная реклама — это давний метод рекламы, до сих пор он остается эффективным. Газетная реклама также включает в себя рекламу, начиная от услуг по бракосочетанию и заканчивая поиском работы, до уведомлений и циркуляров от правительства. Однако с появлением Интернета и онлайн-газет все больше процветало.Таким образом, газетная реклама также перешла на цифровой формат, чтобы соответствовать формату планшетов или телефонов.

Советы по оптимизации вашей рекламной стратегии

Советы по оптимизации рекламной стратегии

1. Правильная целевая аудитория

Один из лучших способов сэкономить деньги, которые вам нужно потратить на рекламу, — это убедиться, что вы можете настроить таргетинг на нужную аудиторию для ваших бизнес-целей. Вместо того, чтобы тратить много денег и усилий, запускайте рекламу на всех средствах массовой информации, чтобы рассчитывать на привлечение клиентов.Вам просто нужно определить аудиторию, которой вы хотите продавать свой продукт или услугу. Для этого сначала создайте профиль вашего целевого покупателя. Вы можете провести опрос на основе ваших текущих данных о клиентах или обратиться к собранной вами демографической информации о вашей аудитории, включая детали в подписках на списки рассылки. Если у вас есть профиль целевого клиента, выберите рекламные платформы, которые подходят для этой аудитории, и убедитесь, что ваши целевые клиенты видят вашу рекламу.

2.Размещать рекламу на подходящих сайтах

Как только вы найдете свой целевой рынок, проведите исследование различных рекламных платформ, чтобы убедиться, что ваши объявления попадут на вашу целевую аудиторию. Например, если ваша целевая аудитория — это в основном молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, реклама в социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, может быть отличным вариантом. Если вы подумываете о размещении наружной рекламы, убедитесь, что у вас есть готовый медиа-комплект, прежде чем покупать рекламное место для достижения ваших целей.

3. Отслеживание и измерение результата

Чрезвычайно важно запускать рекламу продуктов, эффективность рекламной кампании которых необходимо оценивать.Отсюда вы можете принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать результаты всего процесса показа рекламы. Вы можете узнать, сколько людей нажали на вашу цифровую рекламу и какой процент из них продолжал совершать покупки или выполнять другое желаемое действие на веб-сайте вашей компании. С наружной рекламой может быть сложнее измерить успех. В этих объявлениях следует использовать только один URL, адрес электронной почты или номер телефона, чтобы вы могли оценить интерес клиента.Это также относится к скидочным кодам на вашем сайте. Если вы используете уникальный код для каждого создаваемого объявления, вы сможете сравнивать данные по всем своим объявлениям.

4. Правильно рассчитайте время

На самом деле, не у каждой компании достаточно бюджета, чтобы размещать рекламу в течение длительного времени. Таким образом, лучший способ сэкономить на расходах и при этом достичь высокой эффективности — проводить рекламные кампании в наиболее эффективное время года. Изучите доход своего бизнеса и определите период времени, когда ваши товары или услуги являются бестселлерами.Реклама, когда люди, скорее всего, будут платить за ваши продукты и услуги, может повысить окупаемость ваших инвестиций.

Ремаркетинг связан с нацеливанием ваших объявлений на людей, которые уже посещали ваш сайт раньше, но превратились в платежеспособных клиентов. Вы можете создавать персонализированные объявления для привлечения этих пользователей на основе того, что они видели раньше на вашем сайте. Тогда эти объявления будут более релевантными для клиентов, а с привлекательными предложениями со скидкой вы можете ожидать некоторой конверсии от своих клиентов.

Сводка

Существует множество типов популярной рекламы , от традиционной рекламы на телевидении, в газетах до современных и новых форм, таких как реклама на веб-сайтах, Facebook, форумах, которые помогут вашему бизнесу. Независимо от того, большая ваша компания или мала, вы можете взаимодействовать с пользователями, чтобы быстро и эффективно находить клиентов, чтобы помочь предприятиям и компаниям выживать и устойчиво развиваться, используя эти типы рекламы. Надеюсь, что благодаря предоставленной мной информации вы сможете найти подходящие рекламные методы, которые помогут вашему бизнесу двигаться дальше и дальше.

Создайте свое социальное доказательство с помощью обзоров продуктов Judge.me

различных видов рекламных носителей

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к чему-либо посредством платных объявлений от указанного спонсора. Выбор рекламного носителя зависит от двух аспектов —

Эти два аспекта помогают маркетологам выбирать между рекламными стратегиями ATL, BTL и TTL.

Типы рекламных носителей

Выбор идеальных рекламных носителей, на которых будет представлена ​​реклама, действительно важен для успеха маркетинговой кампании. Существует несколько рекламных носителей, которые можно разделить на пять категорий:

Каждый носитель имеет свои собственные исключительные характеристики, такие как охват, место на полке, интерес, таргетинг на нишу и т. Д. Маркетолог должен оценить каждый и выбрать тот, который самая большая рентабельность инвестиций.

Печатная реклама

Одно из старейших и наиболее популярных средств рекламы, печатное средство массовой информации имеет больший охват и может даже использоваться для копирования обширных рекламных объявлений.

Печатная реклама включает —

  • Газетная реклама — Газеты имеют самый высокий охват среди других типов печатной рекламы. Они на региональных языках и имеют более узкий охват по сравнению с другими из-за своей экономичной цены.
  • Реклама в журналах — Журналы можно использовать для нишевой рекламы. У них более высокий коэффициент конверсии, поскольку реклама нацелена на нужную аудиторию.
  • Брошюры — Брошюры передают все, что покупатель должен знать о продукте или бренде.Они нацелены и распространяются на более позднем этапе, чтобы рассказать покупателям больше о бренде.
  • Листовки — Листовки удобны и имеют большой охват. Листовки оказались очень полезными для местного бизнеса.

Различные печатные носители имеют разный охват в зависимости от их типа и целевой группы. Листы могут использоваться для локально нацеленных коммуникаций, тогда как нишевые журналы могут использоваться для чрезвычайно целенаправленной коммуникации в более широком масштабе. Газеты и другие средства массовой информации, не занимающие нишу, используются для надёжной коммуникации.

Вещательная реклама

Технологический прогресс привел к увеличению отдачи от вещательной рекламы. Среды вещания включают аудиовизуальную информацию и развлекательные средства, такие как радио, телевидение и т. Д. Это один из самых эффективных средств рекламы, поскольку сюжет можно лучше понять, если использовать движущиеся изображения и звук. Но этот носитель также является одним из самых дорогих рекламных носителей.

Широковещательную рекламу можно разделить на

  • Телевизионная реклама — Телевизионная реклама обычно ориентирована на построение бренда и повышение узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов.Это требует много времени и денежных вложений и может оказаться одним из самых выгодных вложений в рекламу для бизнеса. Телевизионная реклама имеет преимущество перед печатной рекламой, поскольку люди, которые не умеют читать, также могут понять смысл сообщения через аудиовизуальную рекламу.

  • Радиореклама — Радиореклама имеет как местный, так и национальный охват и является экономичной с точки зрения рентабельности инвестиций. Они могут быть на региональном языке и иметь большую ценность для запоминания.

Наружная реклама

Возможно, один из самых экономичных вариантов, наружная реклама может оказаться наиболее эффективной рекламной стратегией при правильном, творческом использовании и в правильном месте. Как следует из названия, наружная реклама предполагает размещение фиксированной (печатной или аудиовизуальной) рекламы в местах, наиболее посещаемых целевой аудиторией.

Наружную рекламу можно разделить на —

Цифровая реклама

Цифровая реклама — это рекламные объявления, которые отображаются в цифровом виде в Интернете или на других цифровых устройствах.Это включает в себя Интернет, мультимедийные устройства, такие как смартфоны, планшеты и т. Д. Большие данные помогли цифровым маркетологам размещать чрезвычайно таргетированную рекламу и получать максимальную отдачу от своих инвестиций. С ежедневным добавлением новых пользователей и расширением технологий и исследований в цифровом мире маркетологи теперь могут не только нацеливать свою рекламу на клиентов, но также могут привлекать их и взаимодействовать с ними.

Цифровая реклама включает рекламу на —

  • Интернет
  • Мобильные телефоны
  • Медиаустройства, кроме вещательных.Такие устройства, как Kindle, Echo, Google home и т. Д.

Интеграция бренда / продукта

Интеграция бренда позволяет бренду выйти на потребителей путем интеграции бренда в развлекательный медиа-контент, который потребляется пользователей как развлечение. Бренд или продукт вплетены в сценарий, демонстрируя продукты, функции и уникальные особенности.

Проще говоря, интеграция бренда — это не что иное, как форма подлинного повествования, созданного в соответствии с тенденциями, потребностями и желаниями потребителя и бренда.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите, что вы думаете о нашей статье о различных типах рекламных носителей в разделе комментариев.

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

7 самых влиятельных рекламных носителей

При составлении рекламного бюджета вы учитываете множество факторов.Но вы все учли? Прогнозируемый годовой валовой доход, целевой рынок, время года… каждый рекламный бюджет отличается.

Независимо от цифр, вы можете потратить впустую все расходы на рекламу, если упустите одну важную часть.

Фактор доверия.

После многих лет показа 10 000 объявлений в день циничные покупатели боятся быть обманутыми. Вместо того, чтобы прекратить покупать, они просто игнорируют всю рекламу, кроме самой релевантной.

Недавнее исследование показывает, что реклама побуждает 90% потребителей совершить покупку.

Это подтверждает, что на покупателей по-прежнему влияет реклама, но они отвечают только на те, которые они считают подлинными.

Вы можете преодолеть этот здоровый скептицизм, используя самые надежные рекламные носители.

Ваша задача состоит в том, чтобы выбрать форматы объявлений, которые обеспечат отличный охват, вовлеченность и конверсию, но при этом соответствуют вашему бюджету.

В наши дни вы захотите рассмотреть эти 7 влиятельных рекламных носителей :

  1. Мобильный

  2. телевизор

  3. Видео

  4. Электронная почта

  5. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

  6. Ретаргетинг

  7. Подкасты

Давайте рассмотрим 7 влиятельных рекламных носителей, которым вы можете доверять, чтобы увеличить доход и обеспечить рентабельность инвестиций в свой рекламный бюджет.

1. Мобильная реклама

Мобильная связь доминирует в интернет-экономике, поскольку потребители проводят в среднем 5 часов в день за мобильными устройствами.

Проверка цен в Интернете перед покупкой в ​​магазине или просмотр на мобильном телефоне до завершения транзакции на домашнем устройстве — покупатели держат процесс покупки в своих руках.

Мобильная реклама позволяет компаниям привлекать покупателей в режиме реального времени, где и когда это важно. По данным Бюро интернет-рекламы (IAB), в 2016 году мобильная реклама принесла более 50% доходов от интернет-рекламы.

Эта тенденция указывает на «маркетинговый переход от« сначала мобильные »к« только мобильным », чтобы идти в ногу с сегодняшними потребителями, которые постоянно находятся в пути», — говорит Рэндалл Ротенберг, президент IAB.

Чтобы привлечь нужную аудиторию с правильным сообщением, вы можете использовать различные типы мобильной рекламы:

  • Баннеры

  • Нативная реклама

  • Видео

  • Межстраничные объявления

2. Телевизионная реклама

В то время как люди все больше отдают предпочтение мобильным устройствам и социальным сетям, консалтинговая фирма по UI / UX Nielsen Norman Group сообщает, что средний американец по-прежнему смотрит телевизор пять часов в день.

Этот классический рекламный носитель может похвастаться выдающимся охватом и вовлечением.

Согласно недавнему опросу потребителей,

TV — самый влиятельный из всех рекламных форматов, на него приходится 60% покупок. Это превышает влияние печати (45%), Интернета (43%) и социальных сетей (42%).

Проще говоря, телевидение может лучше информировать зрителей о продуктах, одновременно стимулируя как зрительную, так и слуховую системы. Активация обоих органов чувств помогает повысить эффективность рекламы и увеличить удержание.

Это также более достоверно, — говорит Роб Альбертсон из чикагской консалтинговой компании Bandwidth Marketing.

«Потребители считают, что компания с телевизионной рекламой достаточно серьезно относится к своему маркетингу, чтобы тратить деньги на этот довольно дорогой автомобиль».

Сочетание блеска и размера аудитории делает телевизионную рекламу надежным способом получения дохода.

Совет для профессионалов: попробуйте объединить рекламу на телевидении и в социальных сетях.

3. Видеореклама

Видео — восходящая звезда рекламы, более 70% маркетологов планируют расширить использование видео.

Источник: Social Media Examiner

. Этот мультимедийный формат очень информативен и прост в использовании, он идеально подходит для демонстрации преимуществ вашего продукта в подлинной и запоминающейся форме.

Video также позволяет осуществлять адресную доставку. Лучшие видеорекламы прибывают с точностью и эффектом, помогая:

  • Чистые впечатления

  • Повышение узнаваемости бренда

  • Показать новые продукты

  • Безопасное преобразование

  • Поощрение органических акций

И, в отличие от телевидения, вирусность видео активизирует аудиторию.

Органическое взаимодействие создает ажиотаж, который превращается в ценное социальное доказательство для вашего бренда. По данным E-Tailing, компании по кросс-канальному мерчендайзингу из Чикаго, 57% потребителей говорят, что видео вселяет в них уверенность при покупке товаров в Интернете.

4. Электронная почта

Электронная почта устарела, но определенно не устарела.

По данным PR Newswire, около 60% маркетологов B2B считают электронную почту наиболее эффективным каналом получения дохода.

Этот рекламный носитель позволяет сегментировать, настраивать таргетинг и запускать объявления.Персонализированная электронная почта также помогает выделить ваш бренд.

Ожидайте надежной кампании по электронной почте на:

  • Увеличить посещаемость сайта

  • Повысить уровень вовлеченности

  • Повысить удержание клиентов

  • Увеличение дополнительных и перекрестных продаж

Имея средний коэффициент конверсии продаж 3%, электронная почта может легко превзойти другие ваши каналы.

Важнейшим первым шагом является создание соблазнительных заголовков: ежедневно отправляется 205 миллиардов писем, поэтому вам следует постоянно тестировать новые тактики заголовков, чтобы раскрывать то, что открывается.

5. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах (SEM) позволяет размещать рекламу на крупнейших в мире рекламных щитах — страницах результатов поисковых систем (SERP).

Например, Google Adwords охватывает ошеломляющие 80% пользователей Интернета во всем мире.

SEM, также называемый рекламой по ключевым словам или оплатой за клик (PPC), позволяет вам делать ставки на рекламные ключевые слова через аукцион. Затем ваш баннер размещается над результатами поиска с самым высоким рейтингом по этим ключевым словам.

Вы платите только тогда, когда зритель нажимает на ваше объявление.

Также доступный в Bing, SEM помогает получать результаты благодаря рекламе и поисковым привычкам потребителей. Почти все (98%) поисковики выбрали компанию на первой странице поиска. SEM может быть рентабельным способом привлечь внимание любопытных и немедленно привлечь трафик.

Некоторые эффективные приложения для SEM включают:

  • B2B осведомленность

  • Ключевые слова ниши

  • Объявления о продукции

  • Поддержка кампании

  • Ретаргетинг

6.Ретаргетинг рекламы

Ретаргетинг рекламы — мощный инструмент для обеспечения конверсий. По сути, они противоположны баннерной слепоте.

Как только посетитель принимает файлы cookie вашего веб-сайта, вы можете отслеживать их с помощью пикселя ретаргетинга.

Это позволяет размещать персонализированную рекламу на многочисленных платформах ретаргетинга, таких как Facebook, Google или партнерские сети. В сочетании с триггерным обменом сообщениями ретаргетинг помогает вам найти нужного клиента в нужный момент.

Исследование Wishpond показало, что средний рейтинг кликов (CTR) для медийной рекламы составляет всего 0,07%. Однако средний CTR для рекламы с ретаргетингом составляет 0,7% — в 10 раз больше, чем .

Используйте точные CTR объявлений с ретаргетингом, чтобы:

  • Создание оттисков

  • Оставайтесь на виду с лидами в середине воронки

  • Конверсии клинча с «покупателями из окон»

  • Уменьшить количество брошенных корзин

Узнайте, как настроить ретаргетинговую рекламу для вашего бизнеса за 7 шагов.

7. Подкасты

Подкасты, представляющие собой сочетание маркетинга влиятельных лиц и радио по запросу, являются недостаточно используемым, но очень эффективным средством рекламы.

С 2013 года количество американцев, слушающих подкасты, почти удвоилось. Рынок цифрового звука в 2016 году составил 1,1 миллиарда долларов и, как ожидается, будет расти, сообщает IAB.

Источник: блог Salesforce

Слушатели подкастов в основном образованные, состоятельные и городские. Они также очень увлечены и лояльны.

Согласно IAB:

  • 65% сказали, что подкасты увеличивают их покупательские намерения

  • 45% заявили, что они, скорее всего, зайдут на сайт рекламодателя, услышав объявление

  • 42% рассмотрели бы новый продукт или услугу, услышав промо

  • 37% используют подкаст-рекламу для исследования брендов

Недавний обзор потребителей подтверждает, что подкастам доверяют 45% всех слушателей, больше, чем социальным сетям или интернет-рекламе.

Хозяев

и их преданных фанатов связывают прочные отношения, которые излучают, чтобы показать спонсоров в форме дохода.

Доверьтесь своей рекламной кампании

В конечном итоге доверие приносит доход. Будь то из-за их личности, присутствия или охвата — эти 7 рекламных носителей являются самыми влиятельными на рынке.

Возможно, вы думаете, что социальные сети отсутствуют в этом списке? Данные показывают, что социальные сети мало доверяют потребителям (а также не вызывают конверсий).

Бренды должны использовать средства, которые мгновенно вызывают доверие и обеспечивают качественное взаимодействие.

Рекламные медиа-каналы: определение и типы

Когда маркетологи и специалисты по медиапланированию создают маркетинговые кампании, они должны тщательно учитывать достоинства каждого типа рекламных носителей. Каждый тип рекламных носителей передает маркетинговые сообщения потенциальным клиентам через разные средства — например, по телевидению, радио или в социальных сетях.

Какова роль рекламных носителей?

Используя правильные виды рекламных носителей, маркетологи могут по-разному взаимодействовать с разными аудиториями.Например, социальные сети побуждают клиентов начать диалог, а телевидение распространяет сообщения посредством одностороннего общения. В результате специалисты по медиапланированию должны внимательно оценить, какие каналы предлагают наибольшее количество преимуществ при наименьших относительных затратах. Каждый рекламный носитель следует выбирать на основе целей кампании (будь то узнаваемость бренда или прямые продажи) и способности канала охватить целевую аудиторию.

Как медиапланировщики могут максимизировать влияние на экспозицию

Специалисты по медиапланированию должны выходить за рамки обычной телевизионной и баннерной рекламы в современной развивающейся маркетинговой среде.Вместо этого они должны отточить отношение потребителя к вашему бренду. Взаимодействие с брендом должно занимать центральное место в медиаплане, а рекламная платформа должна поддерживать этот фокус. Например, медиаплан компании по производству товаров для домашних животных может включать телевизионную рекламу, но реклама должна быть привязана к укреплению отношений с потребителем. Рекламные средства массовой информации и соответствующие каналы должны поддерживать всеобъемлющую стратегию бренда и обмен сообщениями, поэтому каждый тип средств массовой информации должен выступать в качестве части головоломки, завершающей картину стратегии вашего бренда

Важно помнить, что потребители видят более 5000 рекламных объявлений каждый день, поэтому медиапланировщики должны максимизировать свое влияние на каждое показание.Это означает создание специальной команды, которая может оптимизировать размещение рекламы, согласовывать бюджеты и разрабатывать творческий контент, который находит отклик у целевой аудитории.

5 типов рекламных медиа каналов

Перед размещением любой рекламы специалисты по медиапланированию должны разработать общую цель и стратегию своей кампании в СМИ. Каждый тип рекламы имеет свой набор преимуществ и недостатков, которые необходимо учитывать, чтобы оптимизировать их размещение в СМИ и максимизировать влияние кампании.Рассмотрим сильные и слабые стороны этих пяти известных медиа-каналов:

Видеореклама: телевидение и YouTube

1 июля 1941 года первая в истории законная телевизионная реклама транслировалась в штате Нью-Йорк во время игры «Бруклин Доджерс против Филадельфии Филлис», которая транслировалась на экранах примерно 4000 телевизоров. В последующие десятилетия популярность телевизионной рекламы росла вместе с популярностью массового маркетинга. Сегодня телевидение является одним из самых популярных медийных каналов для маркетологов, особенно с появлением интернет-рекламы, которая использует данные о зрителях для более эффективной сегментации.

Видеореклама вышла за рамки традиционного кабельного телевидения и теперь включает рекламу на YouTube и онлайн-видео. Специалисты по медиапланированию теперь могут демонстрировать свои рекламные ролики в Интернете на различных веб-сайтах для связи с аудиторией в Интернете

Плюсы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Телевидение сочетает в себе аудио и видео. Это создает мультисенсорную рекламу, которая показывает зрителям, насколько ценен ваш продукт. Когда вы показываете рекламу на чьем-то телевидении, точка соприкосновения происходит в их доме.Это делает его более личным средством передачи информации. Телевидение также является отличным способом установить индивидуальную связь со зрителем. Возьмем, к примеру, рекламу Hyundai Super Bowl от 2017 года. В этой рекламе солдаты воссоединились с их семьями виртуально, чтобы посмотреть игру. Хотя в этой рекламе не говорилось напрямую об автомобилях, которые они продают, она усилила послание бренда.

Телевидение — отличный инструмент повышения осведомленности о бренде — телевизор есть почти у каждого американца, причем у 83 процентов взрослых их два или более, а в американских семьях телевизоры остаются включенными в течение 8 лет.В среднем 1 час в день. В результате только в 2019 году на рекламу было потрачено около 76 миллиардов долларов.

Объединив телевизионную рекламу с охватом YouTube, бренды могут получить выгоду от зрителей, которые смотрят их рекламные ролики еще долгое время после их выхода в эфир. Однако бренды должны быть уверены, что у них сильный креатив. Никакая реклама не станет вирусной, если она не привлечет внимание зрителей.

Помимо размещения рекламы на определенном канале YouTube, может быть полезна реклама на самой платформе.Поскольку многие пользователи входят в систему, когда они просматривают видео (2 миллиарда пользователей, вошедших в систему), демографические данные могут быть объединены с контентом, который они просматривают, в результате чего целевой контент увидит релевантный контент.

Минусы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Телевизионная реклама может быть дорогостоящей для организаций. Не только покупка рекламного места, но и разработка креативного содержания рекламы — это большие вложения. Специалисты по медиапланированию должны спрогнозировать, какие шоу вызовут в ближайшие месяцы больше зрителей, чем ожидалось.Неточная оценка может снизить рентабельность инвестиций в маркетинг. Кроме того, поскольку телевизионная реклама обычно хорошо освещается, плохая реклама может действительно навредить репутации бренда компании. Когда объявление привлекает больше внимания, важнее убедиться, что креатив сильный.

Недостаток телевизионной рекламы в том, что зрители не всегда активно слушают телевизионную рекламу и часто стараются пропустить или избежать ее, когда есть возможность. Кроме того, не все, кто настроится на это, будут частью вашей целевой аудитории, что облегчит тратить ваш рекламный бюджет.Перед покупкой слота всегда учитывайте, какие сегменты смотрят ту или иную телепрограмму. Хотя шоу в прайм-тайм может привлечь больше внимания, дневное или ночное телевидение может быть более целенаправленным и сэкономить ваши деньги. Кроме того, при выборе рекламного места мы рекомендуем по возможности заказывать прямые телетрансляции. При просмотре футбольного матча ваши пользователи не смогут быстро перемотать рекламные паузы, если они захотят посмотреть, как идет игра.

Аудиоканалы: радио и подкасты

Хотя радиотехнология развивалась в 19 веке, коммерческие возможности радиопередач не использовались до 1912 года, когда звукозаписывающие компании предоставляли вещателям бесплатную музыку в обмен на упоминание того, какая компания предоставила запись.К концу 1920-х годов почти все радиостанции США будут транслировать программы, спонсируемые коммерческими организациями. Сегодня традиционное радио остается невероятно популярным как среди слушателей, так и среди рекламодателей — и с появлением интернет-радио, похоже, этот метод рекламы, использующий только звук, останется популярным на протяжении всей цифровой революции.

Плюсы рекламы на радио и подкастах

Радио чрезвычайно доступно — 95 процентов автомобилей имеют радиоприемники, а в 99 процентах домов есть радиоприемники. 93 процента взрослых американцев слушают радио в течение недели.Это включает 97 процентов поколения X и 95 процентов миллениалов. Радио также является экономически эффективным средством передачи информации, особенно по сравнению с его телевизионным аналогом. С помощью радио рекламодатели могут часто общаться с потребителями, не тратя весь свой бюджет на более дорогую рекламу.

Radio эффективно использовалось в сочетании с телевизионной рекламой для укрепления имиджа бренда в сознании слушателя. Кроме того, недавние исследования показали, что примерно 90 процентов слушателей будут оставаться в курсе во время рекламной паузы.Еще одно преимущество радиорекламы в том, что в некоторых случаях ведущие могут напрямую разговаривать с продуктом, что делает рекламу более разговорчивой.


Новейшей формой аудиосредства является реклама в подкастах. 54 процента пользователей с большей вероятностью обратят внимание на продукты, о которых они слышали ранее в подкастах. Примерно каждый четвертый американец слушает подкасты, и ожидается, что в ближайшие годы это число будет расти. Кроме того, подкасты, такие как радио, могут использовать более разговорную рекламу.Организаторы обычно завоевали доверие своей аудитории, и продвижение по службе обычно проводится их собственными словами.

Минусы рекламы на радио и подкастах

Основная проблема радиорекламы состоит в том, что слушатели часто заняты прослушиванием радио — они могут вести машину, делать покупки, работать и т. Д. Радио работает только через звук. Это затрудняет управление вниманием слушателя, а отсутствие визуального канала затрудняет иллюстрацию продукта.По этой причине рекламные объявления должны быть простыми для понимания и многократно повторять важную информацию. Также может быть полезно объединить эту форму рекламы с другим, более визуальным средством, таким как телевидение. Кроме того, поскольку пользователи могут сменить станцию, специалистам по медиапланированию следует подумать о резервировании первых или последних слотов после рекламной паузы.

Для подкастов, с другой стороны, реклама может быть показана в начале, заставляя пользователей быстро просматривать их. Если возможно, выгодно размещать рекламу в середине подкаста.

Наконец, реклама на радио носит временный характер — после того, как реклама проиграет, маловероятно, что потребители будут проигрывать ее снова. Тот же недостаток имеет место и для подкастов. Поскольку эти слушатели могут быть озабочены, они могут не помнить рекламу или иметь ручку, чтобы записать детали на потом. Специалисты по медиапланированию должны помнить об этом и запускать одно и то же объявление несколько раз

Газеты

Печатные СМИ, такие как газеты, являются одними из старейших каналов СМИ для рекламодателей — фактически, газетная реклама предшествовала брендам.По мере роста уровня грамотности в 16 веке рекламодатели в Италии, Германии и Голландии начали публиковать печатную рекламу в еженедельных бюллетенях. Спустя почти 500 лет газета по-прежнему остается эффективным каналом, на рекламу которого в США

приходится около 15,9 млрд долларов.

Плюсы газетной рекламы

Газеты доступны миллионам людей каждый день и являются одним из самых надежных средств массовой информации: 82 процента клиентов доверяют им при принятии решения о покупке.Газетная реклама может быть очень таргетированной, поскольку она часто доставляется в определенные географические районы, а определенные разделы газеты могут быть ориентированы на определенную аудиторию. Например, газеты — отличный способ охватить пожилые люди, которые могут быть менее восприимчивы к цифровой рекламе. Газетная аудитория также обычно имеет образование и / или имеет более высокий доход.

Подобно рекламе на радио, газеты в сочетании с другими рекламными каналами могут сделать ваши маркетинговые усилия более прибыльными.В финансовой индустрии кампании были в 5,7 раза эффективнее, а розничные кампании — в 2,8 раза.

Минусы газетной рекламы

Число просмотров газет продолжает снижаться. В 2000 году было доставлено 59,4 миллиона воскресных газет по сравнению с примерно 30,8 миллионами воскресных газет в 2018 году. Это связано с тем, что молодые люди редко читают газеты — только 5 процентов взрослых в возрасте от 18 до 29 лет часто читают печатные газеты.

Еще один недостаток заключается в том, что в газетах часто есть редакционные правила, сводящие к минимуму навязчивую рекламу, которая может поставить под угрозу усилия по брендингу.Кроме того, трудно измерить эффективность газетной рекламы, особенно по сравнению с цифровыми носителями. Наконец, в отличие от журналов, газеты имеют короткий срок службы и часто выбрасываются в конце дня.

Многие газеты также переходят на цифровые технологии. Однако многие из этих рекламных объявлений являются рекламными баннерами, которые не всегда эффективны для привлечения внимания аудитории.

Журналы (печатные и цифровые)

Первые журналы были изданы в конце 1600-х годов как форма развлечения для высшего класса и часто обсуждали вопросы философии, культуры и образа жизни.Лишь в XIX веке средний класс начал интересоваться журналами, поэтому издатели начали продавать рекламные места, чтобы компенсировать непомерно высокие затраты на печать и расширить свою читательскую аудиторию. К 20-му веку журналы были известны своей аудиторией и возможностью покупать крупную полноцветную рекламу. В 2019 году расходы на рекламу журналов оцениваются в 15,6 миллиарда долларов.

Плюсы рекламы в печатных и цифровых журналах

Аудитории журнала

имеют высокую степень таргетинга, что позволяет маркетологам легко ориентироваться на соответствующих потребителей, не тратя впустую бюджет.Аудитория обычно больше интересуется вашей рекламой и ожидает ее. Дополнительным преимуществом является то, что журналы могут иметь сильный бренд, связанный с ними, что может повысить доверие к вашей рекламе.

Читатели также лучше запоминают печатную рекламу. Через неделю участники исследования из Университета Темпл больше откликнулись на печатную рекламу, чем на цифровую. Многие американцы по-прежнему предпочитают печатные копии журналов, причем 70 процентов говорят, что они предпочитают печатные форматы цифровым.Журналы также продолжают расти как средство массовой информации. В 2019 году электронные и печатные журналы читали 228,7 млн ​​человек (для сравнения — 210,7 млн ​​человек в 2012 году)

Например, если вы производитель велосипедов, существует множество журналов, посвященных велосипедному спорту, природе на природе и другим связанным темам. Точно так же в женских журналах часто есть разделы, посвященные моде и / или красоте. Реклама одежды, аксессуаров или макияжа, скорее всего, будет воспринята с большим интересом.Кроме того, у журналов уже может быть высокая узнаваемость бренда, что может помочь вашей собственной рекламе.

Журналы имеют более длительный срок хранения по сравнению с другими печатными СМИ. Читатели не выбрасывают журнал сразу после покупки и могут иметь его в течение нескольких недель. Журналы также имеют более широкую вторичную аудиторию, поскольку они часто представляют собой зал ожидания компании или делятся ими с друзьями. Эта вторичная аудитория может еще больше увеличить рентабельность инвестиций в маркетинг, и, по данным Ассоциации журнальных средств массовой информации, эта аудитория «обеспечивает 73% первичного отклика продаж.»Несмотря на эти впечатляющие статистические данные, при выборе места для размещения рекламы важно получить четкую оценку основной читательской аудитории журнала. Вторичные аудитории могут быть только оценены (и не гарантированы), и они могут быть учтены в покупке СМИ.

Наконец, в журналах часто есть полноцветная и / или полностраничная реклама, что дает их командам больше творческих лицензий. Используя яркие цвета и привлекательные фотографии, вы легко можете привлечь внимание читателей.

Многие журналы теперь также представлены в цифровом формате и позволяют использовать их списки адресов электронной почты. Вы можете продвигать продукты, официальные документы или другие информационные ресурсы для привлечения потенциальных клиентов и создания собственных маркетинговых списков по электронной почте. Многие журналы также очень адаптивны и могут ориентироваться на пользователей на основе их персон, должностей или другой информации.
Минусы рекламы в печатных и цифровых журналах

Еще один недостаток журналов заключается в том, что рекламодатели должны подготовить свою рекламу за несколько недель или месяцев до даты публикации, что может затруднить своевременное размещение рекламы.Журналы также часто бывают общенациональными, что затрудняет нацеливание на конкретные географические регионы.

Кроме того, рекламу журналов нельзя отменить или изменить таргетинг — это означает, что, если реклама непопулярна или плохо воспринимается, ущерб бренду невозможно минимизировать в полете.

Для цифровых журналов может быть сложно оценить качество своей базы данных без ее предварительного тестирования. Кроме того, не все публикации во всех отраслях работают с цифровыми технологиями. Эта тенденция начинает меняться, но в зависимости от отрасли, на которую вы ориентируетесь, у вас может не быть доступа к детальным деталям, необходимым для гипер-целевой кампании.

Социальные сети

Социальные сети — один из новейших каналов для медиапланировщиков. Реклама в социальных сетях эволюционировала из оригинальных цифровых баннеров, и первое размещение рекламы в социальных сетях произошло на Facebook в 2006 году. Менее чем за десять лет реклама в социальных сетях стала нормой. Сегодня платформы социальных сетей получают большую часть своей прибыли от привлечения пользователей к сервису, а затем таргетинга на них с использованием доступных пользовательских данных.

Плюсы рекламы в социальных сетях

Социальная реклама может быть очень целевой, помогая привлекать новых подписчиков и укреплять лояльность к бренду.Специалисты по медиапланированию могут обращаться к зрителям в зависимости от должности, интересов, семейного положения, недавнего местоположения и т. Д. Социальная реклама также очень рентабельна. В среднем один показ в Facebook стоит менее цента, а клик — в среднем 28 центов.

Очень легко измерить и оптимизировать социальные кампании, пока они активны. Если реклама не работает, специалисты по медиапланированию могут приостановить кампанию или перераспределить средства по запросу. С помощью таких методов, как A / B-тестирование, легко проверить эффективность определенных рекламных сообщений во время проведения кампании.

Минусы рекламы в социальных сетях

Существует множество платформ социальных сетей, и каждая из них имеет определенные требования и передовой опыт, которым должны соответствовать маркетологи. Несмотря на таргетированную рекламу, поддерживающую социальную платформу, многие пользователи будут раздражаться или нервничать из-за слишком частого или слишком конкретного обмена сообщениями.

Поскольку социальные сети являются доступной платформой, они привлекают много конкурентов. Бренды должны стремиться выделяться привлекательным контентом.Необходимо постоянно обновлять свой профиль, поскольку неактивный профиль в социальной сети может вызвать недоверие среди потенциальных клиентов.

Кроме того, при таком большом количестве платформ важно оставаться в курсе последних событий. Новые технологии появляются постоянно, и разные каналы могут быть лучше для разных аудиторий. Ваша команда должна выяснить, где находятся ваши пользователи и как с ними связаться.

Основные соображения при выборе рекламных носителей

После оценки множества различных видов рекламных носителей может быть трудно найти идею или лучший медиаканал.У каждого канала есть уникальный набор преимуществ, недостатков и приложений, которые могут помочь или помешать маркетинговым усилиям вашей организации. При выборе средств массовой информации для предстоящих рекламных кампаний учитывайте следующие факторы:

Общая стратегия

Какова ваша стратегия для этой кампании? Хотя стратегия может быть полностью конкретизирована позже в процессе планирования, специалисты по медиапланированию должны начать с создания основы для своей всеобъемлющей стратегии. Вы хотите повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи в Черную пятницу? Идеальный медиа-канал для вашей кампании зависит от ее конечной цели.

Например, чтобы увеличить продажи в Черную пятницу, специалисты по медиапланированию должны создавать цифровые кампании, побуждающие пользователей к немедленным действиям. С другой стороны, кампании по повышению узнаваемости бренда должны проводиться в течение более длительного периода времени и включать более разнообразный набор средств массовой информации для достижения наилучших результатов.

Бюджетные ограничения

Специалисты по медиапланированию должны определить желаемый бюджет кампании, а затем распределить средства по разным каналам и местам на основе этого. Если у вашей компании скромный медиа-бюджет, возможно, ей придется выбрать лучший вариант, исходя из имеющихся у них расходов.Например, специалистам по медиапланированию может потребоваться выбор между одной телевизионной рекламой или несколькими цифровыми рекламными баннерами в онлайн-кампании. Прежде чем определять наилучший канал, лучше понять денежные возможности кампании.

Рейтинговая информация

Прежде чем заказывать рекламу на телевидении или радио, важно понять, как рейтинги связаны с успехом вашей кампании. Рейтинги напрямую соотносятся со зрительской аудиторией в определенной демографической группе, поэтому маркетологам следует изучить свою целевую аудиторию и размещать рекламу во время передач с удовлетворительными рейтингами.Таким образом, если телевизионная программа имеет рейтинг в 11 баллов для женщин в возрасте от 18 до 30 лет, это означает, что это шоу смотрят 11 процентов женщин в возрасте от 18 до 30 лет.

Частота обмена сообщениями

Частота — важный фактор, определяющий эффективность кампаний. Маркетологам необходимо часто повторять сообщения по нескольким каналам, чтобы потребители усвоили их маркетинговые сообщения. Специалисты по медиапланированию должны изучить общий бюджет кампании и определить, как его лучше всего распределять для достижения целевой аудитории на регулярной основе.Для максимальной эффективности рекомендуется использовать многоканальные кампании, в которых используется единый набор разнообразных каналов.

Эффективность предыдущих покупок в СМИ

При определении бюджета медиапланирования полезно понять, какие покупки приносили пользу вашей команде в прошлом. В качестве предварительного условия ваша маркетинговая команда должна иметь эффективную модель маркетинговой атрибуции, позволяющую точно измерять офлайн- и онлайн-данные.

Наиболее распространенный метод достижения этой цели называется единым маркетинговым измерением.Эта форма измерения учитывает точки взаимодействия с клиентами онлайн и офлайн и использует расширенную атрибуцию, чтобы определить, насколько важна каждая точка взаимодействия для их конечной конверсии. Маркетологи должны иметь расширенное решение для аналитики и атрибуции, чтобы получить доступ к этим данным и лучше распределять расходы на рекламу.

Как интегрировать рекламный медиа-микс

Современные маркетологи имеют доступ к большому количеству каналов, которые могут передавать маркетинговые сообщения различными способами. Это часто затрудняет выбор одного канала — и в результате медиапланировщики и маркетологи часто создают многогранный медиамикс.По мере того, как маркетологи возятся с этим сочетанием, они могут использовать самые сильные стороны каждого вида рекламных носителей, компенсируя при этом недостатки каждого канала.

Однако поддерживать идеальное сочетание рекламных носителей непросто. Создание многоканального медиаплана требует дополнительной творческой и стратегической энергии, тогда маркетологи должны постоянно оптимизировать свои многоканальные кампании. В противном случае они рискуют снизить рентабельность инвестиций из-за потраченных впустую затрат на рекламу.

К счастью, передовые маркетинговые технологии сделали оптимизированный медиамикс более доступным.Используя правильные инструменты и опыт, целеустремленные маркетологи могут создать успешный многоканальный медиаплан.

Дополнительные советы и ресурсы

45 самых важных статистических данных по рекламе 2021 года

Реклама развивалась на протяжении сотен лет и превратилась в ключевую движущую силу современной экономики. В третьем десятилетии 21 века отрасль войдет в новую эру технологических возможностей. Виртуальная и дополненная реальность расцветут по мере того, как реклама получит косметический ремонт, а устаревшие подходы будут отправлены в мусорную кучу.

Чтобы составить лучшую картину текущего ландшафта и выявить растущие тенденции в отрасли, мы внимательно изучили ряд авторитетных рекламных исследований. Затем мы использовали эту информацию для составления авторитетного списка рекламных фактов и статистических данных.

Интересная статистика по рекламе — выбор редакции

  • Бюджеты на рекламу в социальных сетях выросли во всем мире вдвое — с 16 миллиардов долларов в 2014 году до 31 миллиарда долларов в 2016 году.
  • Признание является ключевым: 77% пользователей Twitter больше ценят бренд, когда на их твит отвечают.В среднем компаниям требуется около 10 часов, чтобы ответить на твит, даже если клиенты хотят получить ответ в течение четырех часов.
  • Средние затраты на рекламу для малых предприятий, использующих Google Рекламу в рамках своей рекламной стратегии в Интернете, составляют от 9 000 до 10 000 долларов в месяц.
  • 76% маркетологов не используют поведенческие данные для таргетинга онлайн-рекламы.
  • В среднем на человека засыпают более 1700 рекламных баннеров в месяц, но он видит только половину из них.
  • 84% людей ожидают, что бренды будут создавать контент. Около 45% маркетологов B2C считают, что визуальный контент является их наиболее важным типом контента, в то время как 88% маркетологов B2B согласны с тем, что создание контента заставляет их аудиторию рассматривать организацию как надежный и надежный ресурс.

Удивительные факты о рекламе

  • Самая дорогая рекламная кампания всех времен была создана Chanel. Он стоил 33 миллиона долларов, из которых 3 миллиона были выплачены Николь Кидман, которая снялась в ролике.
  • Как только в рекламе жевательной резинки начали появляться люди, жующие два куска резинки одновременно, продажи мгновенно выросли вдвое. Это потому, что люди начали жевать по два кусочка за раз, как они это видели по телевизору.
  • В 1450 году Иоганнес Гутенберг изобрел подвижную печать. Это привело к рождению новой эры рекламы в форме рекламных листовок. В 1796 году процесс литографии был доведен до совершенства, в результате чего был создан иллюстрированный плакат.
  • Один из самых поразительных фактов о рекламе заключается в том, что большинство часов, показываемых в рекламе, настроены на 10:10.Почему? Потому что стрелки часов обрамляют название бренда и создают улыбающееся лицо.
  • Рекламодатели часто используют метод, называемый «аффективным состоянием», когда они берут продукт и помещают его рядом с другими вещами, которые потребители положительно оценивают. Например, бренды моющих средств часто ассоциируют себя с младенцами, солнцем и цветами, хотя моющее средство не имеет к ним никакого отношения. Неоднократная демонстрация бренда рядом с приятными изображениями заставляет людей думать о продукте более позитивно.

Статистика интернет-рекламы

Google и Facebook по-прежнему составляют самую большую долю общих расходов на цифровую рекламу в США — 37,2% и 19,6% соответственно.

(eMarketer)

Несмотря на то, что рыночная доля обеих компаний сокращается из-за конкуренции со стороны таких компаний, как Amazon, Google и Facebook остаются двумя наиболее доминирующими силами на рынке.

(Земля для поисковых систем)

Это показывает преимущества органического ранжирования вместо того, чтобы платить Google за закрепление вашей страницы в верхней части результатов поиска.Большинство пользователей не только игнорируют спонсируемые результаты поиска; они также с большей вероятностью не будут доверять бренду, который сам рекламирует.

Видео передаются на 1200% чаще, чем текстом и ссылками вместе взятыми.

(Форбс)

Тенденции последних лет показали, что хорошо продуманный и привлекательный видеоконтент является одним из самых мощных инструментов онлайн-рекламы. Люди дольше запоминают видео и делятся ими чаще, чем другие медиа.

Около 72% всех тележек для покупок в Интернете заброшены.

(MarketingSherpa)

Рекламные быстрые факты показывают, что клиенты действительно поспешно бросают свои тележки для покупок в Интернете. Это было большой проблемой для онлайн-бизнеса, поскольку только 8% пользователей возвращаются, чтобы закончить покупки после того, как они изначально оставили свою корзину.

90% поисковиков еще не придумали бренд, прежде чем начать поиск.

(Секретные суши)

Хотя некоторые люди демонстрируют лояльность к определенным брендам, большинство потенциальных клиентов отдают предпочтение лучшим продуктам и самым низким ценам по сравнению с известными им брендами.Это одна из причин, по которой рынок более конкурентен, чем когда-либо прежде, и объясняет, почему качественная интернет-реклама жизненно важна для успеха любого бизнеса.

Всего за один год, с 2018 по 2019 год, общее количество устройств в мире с блокировщиками рекламы выросло со 142 миллионов до более чем 615 миллионов.

(PowerTraffick)

Потребители не обязательно ненавидят всю рекламу, так как 83% из них хотят, чтобы они могли просто отфильтровать те, которые они не хотят видеть, вместо того, чтобы блокировать их все.Проблема заключается в навязчивой, плохой рекламе, которая портит пользовательский опыт, поэтому умный подход к разработке и внедрению рекламы становится все более важным.

Каждые 39 секунд происходит хакерская атака, и 43% кибератак нацелены на малый бизнес.

(Тенденции малого бизнеса)

Один из наименее забавных фактов в рекламе заключается в том, что малый бизнес представляет собой естественную цель для хакеров. Эти компании обычно имеют минимальную инфраструктуру безопасности и являются легкой добычей для акул данных.Кибератаки могут быть чрезвычайно разрушительными, поэтому как крупные, так и небольшие компании должны делать все возможное, чтобы защитить себя.

Малые предприятия зарабатывают в среднем 3 доллара на каждые 1,60 доллара, потраченные на Google AdWords.

(PowerTraffick)

Когда дело доходит до инвестиций в интернет-рекламу с оплатой за клик, компании обычно получают вдвое больше, чем они тратят на рекламу Google. Если доходность вашей компании значительно ниже, возможно, пришло время внести некоторые изменения.Средний рейтинг кликов по платным поисковым объявлениям с использованием AdWords составляет около 2%.

90% потребителей читают онлайн-обзоры перед посещением компании.

(Яркий местный)

Отзывы клиентов также влияют на 67,3% решений о покупке. Интересно, что люди доверяют им не меньше, чем личным рекомендациям, что делает их чрезвычайно важными для всех предприятий, особенно для тех, которые работают на местном уровне.

Согласно прогнозам, к 2021 году мировые расходы на цифровую рекламу превысят 375 миллиардов долларов.

(eMarketer)

Общая сумма денег, потраченных на цифровую рекламу, росла с годами, хотя темпы увеличения немного снизились. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие два года эти расходы вырастут на ошеломляющие 75 миллиардов долларов.

76% маркетологов не используют поведенческие данные для таргетинга онлайн-рекламы.

(Adweek)

Факты о рекламе говорят о том, что маркетологи не спешат реагировать на поведенческие данные пользователей. Это связано с тем, что они в основном используют старые технологии для сегментации потребителей.Маркетологи также считают, что компании все еще пытаются преобразовать собранные поведенческие данные в более качественный и индивидуальный пользовательский интерфейс.

Малые предприятия, использующие Google Рекламу, тратят на контекстную рекламу от 9 000 до 10 000 долларов в месяц.

(WebFx)

Статистика по малому и среднему бизнесу показывает, что наиболее конкурентоспособные ключевые слова PPC относятся к финансовой и юридической отраслям, а также к страховым услугам. Эти виды бизнеса тратят более 1 доллара.2 миллиарда в год в рекламе PPC в Google.

84% людей ожидают, что бренды будут создавать контент.

(Хавас)

Исследование Havas показывает, что взаимодействие с брендом чрезвычайно важно для потребителей. Людям нужен контент, который вовлекает их в рассказ, предлагает полезные решения и создает развлекательный опыт.

Статистика рекламы Youtube

Хотя люди проводят меньше времени перед телевизором, они смотрят YouTube больше, чем когда-либо прежде.

(Think With Google)

Будучи вторым по посещаемости сайтом в Интернете и основной платформой для видеорекламы Google, YouTube демонстрирует невероятный рост. Все больше и больше людей тратят все больше времени на просмотр контента на сайте. Только в 2015 году люди в возрасте от 18 до 49 лет тратили на 4% меньше времени на просмотр телевизора и на 74% больше времени на просмотр контента на YouTube.

80% покупателей, которые смотрят на YouTube видео о покупке, которую они планируют сделать, делают это в самом начале процесса.

(Think With Google)

YouTube зарекомендовал себя как чрезвычайно важный инструмент веб-рекламы для потребителей, которые стремятся лучше информировать себя, прежде чем выбирать продукт, на который можно потратить свои деньги. Имея почти 2 миллиарда пользователей в месяц и огромное количество создателей контента, всегда можно найти экспертное мнение по любому продукту или услуге, которые стоит купить.

Более 70% времени просмотра YouTube приходится на зрителей с мобильных устройств.

(eMarketer)

Мобильные телефоны — основная точка входа в Интернет на многих рынках по всему миру, а также стали самыми популярными устройствами для просмотра видеоконтента.В этом году почти четверть населения мира будет смотреть видео на телефоне.

Мобильная реклама YouTube привлекает внимание зрителей 83% времени.

(Ipsos)

Это одна из самых поразительных онлайн-объявлений по сравнению с традиционной рекламной статистикой, поскольку телевизионная реклама привлекает внимание только в 45% случаев. Телевизионная реклама просто длится слишком долго, и телезрители регулярно проверяют свои телефоны в перерывах между спортивными играми и другими телевизионными мероприятиями.

С 2016 года вдвое больше малых и средних предприятий размещают рекламу на YouTube.

(YouTube)

Учитывая, что надежные рекламные инструменты YouTube могут успешно анализировать вашу целевую аудиторию и привлекать наиболее ценных потенциальных клиентов, неудивительно, что количество малых и средних предприятий, создающих онлайн-рекламу для YouTube, неуклонно растет.

Только на своих мобильных устройствах люди просмотрели на YouTube видеоролики с обзорами продуктов за более чем 50 000 лет в период с 2016 по 2018 год.

(Think With Google)

В эпоху цифровых технологий клиенты все чаще используют видеоконтент, чтобы получить информацию перед покупкой.Эта тенденция к изучению мнений и опыта других людей дает хорошее представление о продуктах и ​​помогает увеличить доходы.

Статистика рекламы в социальных сетях

В настоящее время социальные сети используют 3,48 миллиарда человек, что на 9% больше, чем в прошлом году. Это означает, что 45% людей на планете сейчас пользуются социальными сетями.

(Hootsuite)

Социальные сети оказались мощным рынком для рекламодателей. Неуклонный рост количества пользователей в 2019 году указывает на то, что пик инвестиций в социальные сети еще впереди.

Более 40% цифровых потребителей используют социальные сети для поиска новых брендов или продуктов.

(GlobalWebIndex)

С астрономическим ростом функции «Истории» в Instagram и аналогичных социальных сетях, реклама в Интернете никогда не имела большего охвата, чем сегодня.

У ведущих брендов в Instagram коэффициент вовлеченности на одного подписчика составляет 4,21%, что в 58 раз выше, чем в Facebook, и в 120 раз выше, чем в Twitter.

(HootSuite)

Это одна из тех статистических данных цифровой рекламы, которая показывает, насколько мощным инструментом маркетинга стал Instagram. Платформа стала гигантом в пространстве социальных сетей и в 2019 году продемонстрировала рекордный рост и рост вовлеченности.

80% пользователей следят хотя бы за одним бизнесом в Instagram, в то время как более 200 миллионов человек посещают хотя бы один бизнес-профиль каждый день.

(Locowise)

Интересно, что около двух третей этих посещений приходят от людей, которые еще не следят за профилем компании.Это показывает, что инвестирование в рекламу в Instagram имеет огромный потенциал для привлечения новых клиентов.

71% потребителей, довольных обслуживанием клиентов через социальные сети, вероятно, порекомендуют этот бренд другим.

(Государство социального обслуживания клиентов)

Социальные сети могут стать отличным инструментом для повышения вовлеченности бренда и привлечения новых клиентов. Один из лучших способов добиться этого — предложить отличное обслуживание клиентов через свои социальные платформы.Хорошая репутация среди пользователей и их устные рекомендации помогут вам снизить расходы на интернет-рекламу, позволяя вкладывать сэкономленные деньги в другие цели.

Хотя 80% компаний, представленных в Интернете, считают, что они обеспечивают отличное обслуживание клиентов через свои каналы в социальных сетях, с этим согласны только 8% их клиентов.

(Smart Insights)

Что касается рекламной статистики, это настоящий удар по кишкам. Может быть легко подумать, что вы делаете хорошую работу в своем офисе, но на самом деле важно мнение ваших клиентов.Не переоценивайте качество обслуживания клиентов и, самое главное, не игнорируйте то, что вам говорят клиенты. Если вы стремитесь стать лучше, вы извлечете пользу из устных рекомендаций пользователей.

Facebook имеет 80 миллионов страниц для малого и среднего бизнеса.

(Facebook, Inc)

Это один из наиболее впечатляющих фактов о рекламе в Facebook, который показывает рост на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Количество компаний, которые размещают рекламу на платформе, достигло 6 миллионов.

Facebook владел 24,5% всех расходов на цифровую видеорекламу в 2018 году.

(eMarketer)

Facebook (включая Instagram) получил почти 87% расходов США на видеорекламу в социальных сетях в 2018 году. Эта же сумма составляет четверть всех расходов на видеорекламу в США. Это многолюдный рынок, но по мере роста видеорекламы Facebook продолжает оставаться популярным каналом.

Средний уровень вовлеченности для видеопостов в Facebook составляет 6,01%.

(Мы социальные)

Это показывает, что видео — безусловно, самые интересные сообщения на Facebook.Взаимодействие с видеоконтентом растет, в то время как взаимодействие с фотоконтентом, ссылками и статусными сообщениями снижается.

Глобальные расходы на рекламу в социальных сетях увеличились на 32% в 2018 году.

(Hootsuite)

Согласно прогнозам, в течение следующих пяти лет эти расходы вырастут на 73%, что сделает платформы социальных сетей еще более мощными, когда речь идет о привлечении новых клиентов по всему миру.

Совсем недавно, всего несколько лет назад, бюджеты на маркетинг в социальных сетях во всем мире выросли вдвое — с 16 миллиардов долларов в 2014 году до 31 миллиарда долларов в 2016 году.

(статистика)

Социальные сети захватили мир, и маркетинговые инвестиции в эти платформы быстро увеличиваются. В 2017 году на нее уже приходилось более 16% всех мировых расходов на цифровую рекламу.

77% пользователей Twitter больше ценят бренд, когда он отвечает на их твит.

(Твиттер)

Также стоит отметить, что клиенты в Twitter хотят, чтобы бренды быстрее отвечали на их твиты. В настоящее время компаниям требуется в среднем около 10 часов, чтобы ответить на твиты.Однако клиенты ожидают ответа в течение четырех часов.

Статистика телерекламы

Инвестиции в телевидение могут повысить эффективность рекламы на 40%.

(Thinkbox)

Независимо от того, в краткосрочной или долгосрочной перспективе, телевидение по-прежнему приносит большую отдачу от вашей рекламы. Это один из методов инвестирования в рекламу с минимальным риском и высокой вероятностью возврата прибыли. Эта вероятность составляет 70% в период от трех до шести месяцев и 86% в течение трех лет.

Эксперты прогнозируют, что к 2022 году расходы на телевизионную рекламу будут стабильно расти до 75 миллиардов долларов.

(MarketingCharts)

TV остается лучшей формой рекламы для маркетологов, которые готовы тратить большие суммы на рекламные кампании для массовой аудитории. Однако по мере того, как аудитория переключается на цифровые медиа, а рекламодатели проводят больше многоканальных кампаний, становится все труднее заставить телевидение работать на ваш бизнес. Брендам необходимо создавать телеобъявления, которые привлекают внимание зрителей и поддерживают их интерес.

Подростки и миллениалы смотрят традиционное телевидение на 40% меньше, чем пять лет назад.

(MarketingCharts)

Количество времени, которое подростки от 18 до 34 лет в целом смотрели традиционное телевидение — как в прямом эфире, так и со сдвигом во времени — в третьем квартале 2018 года сократилось примерно на 17,2% по сравнению с предыдущим годом. Молодые люди все меньше и меньше смотрят телевизор, что не может не сказаться на эффективности телерекламы.

Средний взрослый тратит пять часов и 24 минуты в день на просмотр видео.

(MarketingCharts)

Телевидение остается одним из лучших средств массовой информации для маркетологов, использующих продакт-плейсмент и другие тонкие рекламные стратегии. Если учесть, что люди смотрят почти 5,5 часов видео в день, эффективность телевидения становится понятной. Удивительно, но на самом деле эта цифра на три минуты ниже, чем в прошлом году. Сюда входят традиционные телевизоры, устройства, подключенные к телевизору, и видео на компьютерах, смартфонах и планшетах.

Статистика мобильной рекламы

Мобильный поиск «лучших» вырос на 80% за последние два года.

(Think with Google)

Это одна из тех тенденций в цифровой рекламе, которая показывает, насколько потребители ценят поисковые системы как инструмент, помогающий им совершать разумные покупки. Люди обращаются к своим телефонам за советом, каким бы большим или малым ни было их решение.

Прогнозируется, что к 2020 году глобальные расходы на мобильную рекламу достигнут 247,4 млрд долларов.

(Connext Digital)

Эта информация отражает растущее доминирование мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами, при этом до 70% общего веб-трафика и 72% расходов на цифровую рекламу теперь приходится на мобильные устройства.Реклама в приложениях вырастет до ошеломляющих 201 миллиарда долларов за тот же период.

68% компаний интегрировали мобильный маркетинг в свою общую маркетинговую стратегию.

(Salesforce)

Факты о целевой рекламе показывают, насколько прибыльным оказался мобильный маркетинг как часть единой стратегии бренда. Сейчас 71% маркетологов считают, что мобильный маркетинг должен быть в центре их планов развития бизнеса.

88% потребителей, которые ищут местный бизнес по мобильному телефону или посещают его в течение дня.

(социальные сети сегодня)

Эта ошеломляющая статистика показывает, насколько важно произвести хорошее первое впечатление на клиентов. Более того, 18% всех локальных поисковых запросов приводят к продаже в течение 24 часов. Важно ориентироваться на вашу местную клиентуру, поскольку 72% людей, посещающих обычный магазин, выбирают тот, который находится в пределах пяти миль от их местоположения.

В 2019 году более двух третей общего бюджета США на цифровую рекламу было направлено на мобильные устройства.

(Голливудский репортер)

Amazon становится новым центром рекламы в этом цифровом мире, и акцент компании на мобильных устройствах не случаен.Рекламодатели на Amazon имеют беспрецедентный доступ к данным о поведении потребителей и статистике целевой рекламы, а также к данным о покупках в режиме реального времени.

Статистика электронного маркетинга

Email-маркетологи в Великобритании сообщили о средней рентабельности инвестиций в 3800%. Это означает, что на каждый вложенный доллар средний доход составил 38 долларов.

(Salesforce)

Такой поразительно высокий коэффициент возврата связан с низкой стоимостью проведения почтовых кампаний, что делает это одним из самых эффективных рекламных решений.Стоит отметить, что с момента появления в 2018 году Общего регламента ЕС по защите данных этот показатель, вероятно, снизился для предприятий, обслуживающих клиентов в ЕС.

Добавление видео в электронную почту может увеличить количество кликов на 300%, в то время как интерактивное содержимое электронной почты увеличивает скорость открытия по клику на 73%.

(MTA)

Это один из тех фактов о рекламе, который нельзя игнорировать. Добавление в электронные письма анимации, видео и интерактивного контента становится все более важным в повышении заинтересованности клиентов.

49% потребителей говорят, что хотели бы получать рекламные электронные письма от своих любимых брендов еженедельно.

(статистика)

Оказывается, вашим постоянным клиентам нравится получать от вас известия, и они предпочитают получать деловые новости по электронной почте. Если вы воспользуетесь этим, вы сможете повысить лояльность к бренду с помощью качественного еженедельного контента.

73% маркетологов электронной почты отправляют электронные письма не реже одного раза в неделю.

(Манифест)

В зависимости от вашей отрасли ежедневная рассылка маркетинговых кампаний по электронной почте не всегда может быть плохой вещью.Исследования показывают, что 32% предприятий отправляют электронные письма каждый день, а 41% отправляют их еженедельно.

91% потребителей проверяют свою электронную почту ежедневно.

(Форбс)

Люди с гораздо большей вероятностью увидят электронное письмо от компании, чем публикацию в социальных сетях. Это особенно верно, когда речь идет о мобильных устройствах, где у большого процента пользователей уведомления по электронной почте остаются включенными. Таким образом, они получают предупреждение каждый раз, когда получают новое сообщение.

Заключительные слова

Приведенная выше рекламная статистика не вызывает сомнений, что эта отрасль находится в состоянии стремительного развития.