Четверг , 24 Июнь 2021

Как создать рекламу: 10 шагов к качественной рекламе | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas

Содержание

10 шагов к качественной рекламе | PromoAtlas - каталог Indoor рекламы | PromoAtlas

11 May 10 шагов к качественной рекламе

Posted at 12:48h in Рекламные носители by Dilyara

Многие начинающие рекламодатели задаются вопросом: «Как сделать свою рекламу продающей?». Идеального рецепта нет, многое зависит от сферы вашего бизнеса, от целевой аудитории, от финансовых возможностей, от экономического кризиса и других сторонних факторов. Однако есть 10 универсальных решений, которые помогут вам создать качественный рекламный контент и провести успешную рекламную кампанию.

  1. Реклама должна быть максимально простой

Ваша реклама призвана популяризировать определенный продукт, поэтому очень важно короткими емкими фразами донести до потребителя основные преимущества товара. Не стоит использовать длинные и сложные предложения, разные по цвету и стилю шрифты и большое количество ярких картинок. Реклама должна «доходить» до потенциального покупателя как можно быстрее, моментально привлекая его внимание.

Очень длинные тексты являются нечитабельными и не воспринимаются целевой аудиторией

  1. Реклама должна показывать выгоду от покупки

Качественная реклама, в первую очередь, должна отражать выгоду от совершенной покупки. Не имеет смысла описывать сам продукт, не показывая преимуществ от его использования. Покупатель должен четко понимать, что именно ему даст покупка вашего товара.

Реклама товара, выгода от которого описана весьма сомнительно

Реклама водки с непонятным отражением выгоды

  1. Реклама может быть сексуальной

Если ваш товар позволяет, попробуйте добавить в рекламу немного эротики. Главное – чувство меры: легкий намек на секс может помочь повысить продажи, в то время как грубое и неуместное использование эротических образов только отпугнет потенциального покупателя. 

Неудачная реклама стоматологической клиники

Креативная реклама презервативов с тонким намеком

  1. В рекламе могут принимать участие знаменитости

Большинство опросов общественного мнения демонстрируют, что люди не верят рекламе со знаменитостями. Но, по данным компании Starch Advertising, такая реклама привлекает повышенное внимание (на 13% выше среднего показателя).

У женщин такой показатель на 15% выше среднего. Такая статистика показывает, что женщины, являющиеся основной целевой аудиторией у многих групп товаров, реагируют на рекламу со «звездой». А способность привлечь и удержать внимание является показателем успеха любой рекламы.

Реклама для женщин, которые  захотят купить своему мужчине подобный шампунь

  1. Реклама должна быть яркой

Яркая многоцветная реклама привлекает внимание на 45% больше, чем аналогичная черно-белая. Насыщенные краски позволяют передать большой спектр различных эмоций. Просмотр того или иного цвета может вызвать у человека на подсознательном уровне многочисленные ассоциации. Для понимания влияния цвета на психологию человека, попробуйте подробно изучить возможные ассоциации для основных цветов.

  1. Реклама должна обладать правильным макетом

Существуют основные правила создания рекламных макетов. Нужно обратить внимание на расположение объектов: картинка не должна привлекать больше внимания, чем текст. Важно выделить основные компоненты и акцентировать на них внимание. Как правило, текст несет большую смысловую нагрузку и является приоритетным, поэтому обычно выделяют именно его.

Ниже представлен рекламный плакат компании Grottbjorn, которая оказывает услуги в финансовом секторе, а также организовывает образовательные события. Но рекламный макет этого не отражает, из него невозможно понять, что именно рекламируется.

  1. Реклама должна быть понятной

Старайтесь создавать рекламное объявление таким образом, чтобы потенциальный покупатель с первого взгляда мог понять, о чем идет речь, и что конкретно ему предлагается. Иначе мимолетный интерес может быть потерян и потребитель переключит внимание на что-нибудь другое.

Пример непонятной рекламы, в которой неясно, о чем идет речь

  1. Реклама может быть контрастной

Использование контраста позволяет выделить продукт на общем фоне. Рекламодатель может использовать принцип «визуальной иронии», то есть противопоставление цветов и объектов на рекламном макете. Например, использование единственного цвета как фона изображения позволит зрительно выделить рекламируемые предметы.

Реклама приставки Play Station

  1. Реклама должна быть эмоциональной

Самый простой способ добавить в рекламу эмоций – показать в ней маленьких детей или животных. Их забавное поведение может сделать вашу рекламу популярнее. Главное доходчиво объяснить целевой аудитории, почему в вашей рекламе вдруг появились дети или кошки, если вы продаете, например, офисную технику. Эту задачу прекрасно решили в компании Hewlett-Packard в рекламе принтера «HP LaserJet», главная роль в которой досталась далматинцу. Шутливый слоган рекламной кампании: «Теперь HP LaserJet совершенно неотразим». 

В рекламе туалетной бумаги Zewa маленький мальчик искренне удивляется, почему взрослые не используют влажные салфетки после обычной бумаги. Такая реклама вряд ли оставит кого-то равнодушным.

  1. Реклама должна быть размещена в правильном месте

Очень важно не только составить правильный макет, но и позаботиться о месте размещения вашей рекламы заблаговременно. В статье «Размещение рекламы с ошибками» мы подробно рассказывали, как хорошая рекламная кампания может стать предметом насмешек из-за неверно выбранного места монтажа плаката или установки рекламной конструкции.

Перед проведением собственной рекламной кампании заранее ознакомьтесь с возможными ошибками других рекламодателей и постарайтесь их избегать. Тогда ваша реклама будет привлекать клиентов и способствовать получению прибыли.

По материалам сайта elitarium.ru

Как создать рекламу на фейсбук — Маркетинг на vc.ru

Я специалист по рекламе Facebook, а так как Фейсбук это лучший инструмент для твоих продаж и пора им уже овладеть.Хватит тратить деньги на SMMщиков которые умеют только делать красивые постики и кликать кнопку продвигать, научись продавать сам

. Этим и займемся сегодня, данный мануал написан для людей которые никогда не запускали рекламу или разбираются плохо. Сегодня пошагово и запустим твою первую успешную рекламу.

17 119 просмотров

Бизнес менеджер, рекламный кабинет.

Если видишь это впервые, то наверное пребываешь в шоке, да это сложнее кнопки Промоакции, но тебе ведь нужен результат.Для создания или перехода если уже он у вас есть ССЫЛКА

​Бизнес менеджер Макс Шейко

Что бы его создать нужен аккаунт Facebook

Теперь нам нужно создать рекламный аккаунт в бизнес менеджере для этого переходим по ссылке. Кликаем создать в вашем случае будет возможность создать новый, называете его по вашему желанию, выбираете удобную валюту.

​Создать рекламный аккаунт Facebook

Сердце рекламы фб - Ads Manager

Теперь переходим в место где и создается реклама кликаем как на картинке

​ADS Manager

Приступаем к работе нажимаем создать рекламу

​Создать рекламу Facebook

Если у Вас вылетело громадное окно то в правом верхнем углу кликаем режим быстрого создания

​Реклама на Facebook для новичков

Выставляем все как есть на скриншоте, придумайте любое название удобное вам, цель трафик идеально для магазина в instagram или при ретаргетинге, конверсия идеально для сайта так как позволяет провести оптимизацию, но тут нужно уметь настроить Facebook Pixel, если нужно написать инструкцию по этой цели, то напишите в комментариях.

Бюджет всегда ставьте не большой, тогда FB лучше будет подбирать аудиторию, потом по чуть-чуть увеличивайте.

​Запуск трафика на FB

Теперь приступаем к настройке(расшифрую свои названия "М - Мужчины" далее возраст и место показа) Переходим во вкладку группа объявлений и тут запомните главное, если вы не знаете свою аудиторию досконально то ничего не трогайте, алгоритмы фейсбука сами дадут вам аудиторию ту, которая интересуется услугой или товаром. Детальный таргетинг вам не нужен. Не поверите, но подштанники чаще покупают женщины своим мужчинам, а не сами мужчины) . Единственное четкое ГЕО так как в разных странах разная цена клика будет.

​Реклама Facebook

Теперь переходим в объявлению, если страница не создана - создайте ее от ее лица будет идти реклама, если это магазин инстаграм - подключите его как страницу.

Ошибка "Выберите страницу Фейсбук"​

В данных полях вставляем текст объявления если нужно, заголовок и креатив(картинка/видео)

Тут вставляем ссылку куда будут попадать пользователи, в моем случае это telegram канал. Поэтому я использую диплинк, кстати важная информация если рекламируете инстаграм, то при работе с диплинк аккаунт открывается в приложении и пользователя, а если просто вставите ссылку типа instagram.com/....., то пользователь откроет ваш аккаунт в браузере где он скорее всего не авторизован и просто уйдет.

​deeplink

Кликаем опубликовать и реклама отправится на модерацию. Если остались вопросы задавайте в комментариях, с радостью отвечу. А так же если статья вам понравилась и оказалась полезной не забывайте ставить "лайк". С вами был Максим Шейко, спасибо за внимание!

10 правил успешной рекламы в соцсетях

В 2016 году произошло событие, которое изменило мир и мировоззрение людей — победа Дональда Трампа на выборах в США. Эксперты в один голос утверждают, что социальные сети и конкретно таргетирование внесли решающий вклад в столь неожиданные результаты. Команда Трампа разработала множество микротаргетов на тысячи аудиторий социальных сетей.

Клинтон сделала упор на телевизионную рекламу. Реклама была разделена по принципу: для чернокожих, для женщин, для азиатов и т.д. Предполагалось, что проблемы внутри этих больших аудиторий одинаковы, и обращаться к ним надо соответствующе. Трамп сделал более узкую выборку. Например, в квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити. (Данные Швейцарского издания Das Magazin)

Чьё продвижение оказалось эффективнее, вы знаете.

Иллюстрация: Ryan Putnam
Какой можно сделать вывод?

За персонализированной рекламой — будущее, а таргетинг — это первый и главный инструмент такой рекламы. При правильном её использовании можно победить на выборах в США, даже если вы Дональд Трамп.

Мы расскажем о 10 правилах и о типичных ошибках, которые можно допустить при использовании таргетированной рекламы в социальных сетях — ВК, Facebook, Instagram и Одноклассники. Эти ошибки сформулированы на основе собственного почти пятилетнего опыта, их исправление привело к положительному коммерческому эффекту у заказчиков.

1. Наполните группу и сайт контентом

Частая ошибка начинающих специалистов — запуск таргетированной рекламы в пустую группу. Представьте себя на месте пользователя: он кликнул на классное предложение, но вместо интересного сообщества или сайта увидел группу с тремя постами или ужасный лендинг. Во-первых: вы потратили деньги на привлечение пользователя, но потеряли потенциального клиента, во-вторых, что, пожалуй, самое негативное: вы упустили возможность создать положительное первое впечатление на аудиторию. Создайте уникальный дизайн в ваших группах, чтобы пользователю было интересно в них вступать, например:  

Группа в ВК Сети клиник «Здоровье» Группа в ВК Горнолыжного комплекса «Каскад»

Красивое оформление и постоянное обновление контента уникальными новостями создает благоприятную атмосферу для роста подписчиков. Времена вступлений в тысячи групп и подписок на сотни страниц уже прошли. Теперь страница каждого человека в соцсетях — его второе лицо, и подписываются только на интересные и красивые сообщества. Запомните: пустота и серость вызывает тоску и безразличие. А это главные враги продаж.

2. Установите лимит бюджета

Будьте внимательны. Невнимательность может закончиться плачевно, а именно незапланированными расходами.

Зачастую, после первых попыток самостоятельной настройки таргетинговой рекламной и траты денег впустую, большинство это дело бросают, так как «оно не работает». Чтобы не разочароваться в самом начале пути, спустив весь рекламный бюджет на первую в своей жизни рекламную кампанию, установите пределы затрат. Запомните: в интернет-рекламе большой бюджет не гарантирует большой результат.

А вот если подходить к расходам с умом и правильно настроить рекламу — все получится.

Иллюстрация: Karolis Strautniekas

3. Определите демографию вашей аудитории

Любые аналитические выводы должны быть подкреплены статистическими данными или опытом. Таргетирование показа рекламы на аудиторию, которую вы не знаете, чревато перерасходом средств и низкой эффективностью рекламной кампании.

Источники данных для сегментирования аудитории (в порядке убывания достоверности):

  • Маркетинговое исследование аудитории (например такое).  Гипотеза обоснована и сразу работает. Проводить такие исследования и тщательно подготавливаться стоит лишь в том случае, когда вы готовы выделить большие деньги на рекламу.
  • На втором месте по достоверности данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Для этого должен быть сайт (неожиданно, да), собрана статистика хотя бы за два месяца, настроены конверсионные цели. Тут вам помогут отчеты по полу и возрасту, с условием достижения хотя бы одной из целей. Таргетинг происходит на основании подготовленных аналитических отчетов маркетологов.
  • Если сайта нет, то вы можете посмотреть статистику в группе «Вконтакте» и определить, подписчиков с какими демографическим данным в ней больше всего. Они и являются вашей целевой аудиторией.
  • Если ниша новая, бизнес новый и сайта нет, то придётся провести одну-две тестовые рекламные кампании на как можно более широкую аудиторию, и только тогда вы получите данные для таргетинга.

Чем больше вы вкладываете в маркетинговые исследования, тем выше отдача от затрат на рекламу. По нашему опыту можно сказать, что чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем лучше аудитория знает вас.

4. Каждому сегменту — свое объявление

Ни в коем случае не показывайте одно и то же объявление аудитории с разными демографическим характеристиками. Рекламный посыл для мужчин в возрасте 18 24 лет будет совсем другим, чем для женщин 44 50 лет. Даже если они покупают один и тот же товар. Хороший пример дифференциации таргета приведен в самом начале этой статьи, и касается предвыборной программы Дональда Трампа. Вот вам еще пример.

Услуги профессионального подбора б/у автомобиля.

Макросегменты: женщины  в возрасте от 25 40 лет, и мужчины в возрасте 21 40 лет.

Пример рекламного поста для женщин:

Основной посыл — подбери машину и у тебя не будет с ней проблем. Ты будешь ездить по своим девичьим делам, а машина не будет ломаться, потому что ты заказала автоэксперта. Также персонализация в обращении в женском роде играет положительную роль.

 

Пример рекламного поста для мужчин:

Тут посыл уже более глубокий: мужчины больше разбираются в авто чем женщины, поэтому внимание стоит зацепить фотографиями, как могут разбитый авто привести в состояние почти нового. Отличное решение сыграть на мужском страхе не распознать битый автомобиль.

Чем больше ваша реклама будет персонализирована, тем выше ее шанс на успех. Старайтесь разбивать рекламу, как минимум, по половому признаку.

5. Будьте лаконичны  и привлекательны

Человеку в нашем мире приходится пропускать через себя очень большие объемы информации. Вы замечали, как сами реагируете на рекламу? Сначала человек видит образ, потом изображение, потом заголовок, потом текст. Если вы допустили ошибку в этой последовательности, то скорее всего упустите потенциального клиента.

  • Подбирайте графику так, чтобы она цепляла внимание во всем интерфейсе выбранной социальной сети. Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме. Размещайте яркие, эмоциональные изображения, которые захочется рассмотреть.
  • Пользователи анализируют только заголовки в ленте новостей. Детально проработайте заголовки объявлений — если они будут скучными, то дальше никто читать не будет.
  • В тексте объявления пишите коротко: побольше конкретики, фактов, эмоций. Здесь можно «поштурмовать» и придумать несколько интересных предложений, которые затем протестировать в рекламе.

6. Подарите пользователю награду за действие

Хотите, чтобы пользователь вступил в группу? Дайте ему скидку, предложите классную акцию, пригласите принять участие в конкурсе.

У вас новостной паблик? Тогда покажите в рекламном объявлении новость, которая может заинтересовать целевую аудиторию. Вы также можете рассказать о том, что такой контент размещаете регулярно.

Иллюстрация: DAN Gartman

Переход по рекламному объявлению и вступление в сообщество — это в какой-то мере работа, которую сделал пользователь. И, не дав ничего взамен, не рассчитывайте, что кто-то будет будет вступать в вашу группу.

Примеры ценностей для рекламы:

  • Вступи в группу и получай каждый день горячие предложения;
  • Вступи в группу и получи скидки при заказе;
  • Подпишись и получай актуальные новости каждый день;
  • Вступи в группу и получи бесплатную доставку;
  • Получи бонус за привлеченного друга;
  • При покупке брендовый мини подарок.

7. Используйте ретаргетинг

Ретаргетинг — это показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом. Есть два вида ретаргетинга:

  1. Показ рекламы всем посетителям вашего сайта. Устанавливайте на сайт специальный код - («пиксель»), и, если человек в течении 28 дней был на вашем сайте, его будет догонять наша «особенная» реклама. Поторгуйтесь, придложите скидку если он все таки купит у вас. Для пользователей, которые ещё выбирают, где купить товар или планируют воспользоваться услугой, напоминание о вас позволит склонить чашу весов в свою пользу.
  2. Если у вас есть готовая база данных клиентов, в которой есть хотя бы один из следующих параметров: номер телефона, id «Вконтакте» или email, то вы можете настроить таргетированную рекламу на эту аудиторию. Такая реклама будет намного эффективнее по сравнению с рекламой для новой аудитории.

Пример: если у вас есть база клиентов с номерами телефонов, вы можете оповещать этих людей в ленте новостей вконтакте о распродажах и акциях. Данный вид рекламы эффективнее, чем email рассылка, так как пользователь расценивает данное объявление как случайно показанную рекламу, но мы-то с вами знаем…

8. Не перегибайте палку

Ваша реклама напрямую влияет на репутацию компании, поэтому не давайте невыполнимых обещаний и не используйте провокационных изображений и текстов. Один раз создав неправильное впечатление у аудитории, его будет сложно изменить. Отвечайте на самую грубую критику самым вежливым тоном. Если вашему клиенту что-то не понравилось, сделайте ему подарок. Поможет только сброс до нуля — ребрендинг компании. Один довольный клиент приводит двух, а недовольный уводит десять.

Иллюстрация: Jonas Mosesson

9. Не надоедайте

При настройке рекламной кампании можно установить частотность показа рекламы от 1 до 5 раз на каждого пользователя, однако никто не любит слишком навязчивую рекламу. Мы считаем, что оптимально показывать объявление 2-3 раза для самого первого запуска рекламы и 1-2 для повторного. Если вы показываетесь слишком часто, то пользователи начнут жаловаться на объявления. Вы рискуете не только потерять аудиторию, но и попасть под бан модераторов социальной сети. Лучше покажите рекламу еще раз через две недели.

10. Разрабатывать сразу — хорошо

Самый большой эффект от рекламы достигается в первые два дня её показа. Так что не ленитесь и настраивайте рекламную кампанию качественно сразу — так вы не «сольёте» бюджет и получите результат.

Каких результатов можно достичь, правильно настроив таргет

Итоги

Реклама в социальных сетях — страшная сила. Как бы мы не хотели быть уникальными в этом мире, всегда найдется как минимум пара сотен похожих персонажей, у которых возникают одинаковые с тобой потребности. И в ближайшее время реклама будет становиться все более персонализированной. Преимущество окажется у тех компаний, которые будут бить по интересам узких аудиторий и общаться с ними на их языке. Такая работа требует много идей и профессионализма. От таргетинговой рекламы можно достичь колоссальных успехов, если, конечно, делать ее с умом.

Мы работаем с таргетинговой рекламой уже более 5 лет, практически с самого начала ее запуска в Facebook. Мы обладаем богатым опытом, как делать нельзя и еще больше опыта у нас в вопросах, как делать нужно. Если хотите предложить интересный проект, мы рады взять его в работу и ответить на все интересующие вас вопросы.

Как запустить рекламу ВКонтакте: инструкция для начинающих

Соцсети уже давно (несколько лет как) перестали быть лишь пристанищем школьниц, которые продают друг другу шеллак и реснички. Сейчас социальные сети используют все современные бизнесы, некоммерческие организации и госорганы. Таргетинг — один из эффективных способов установить контакт с клиентами, прогревать их и доводить до сделки. Рассказываем, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте.
 

Чтобы в него попасть, нажмите на кнопку «Реклама» на главной странице ВК:

Это главная страница ВК, кнопка «Реклама» находится в списке слева

 

Чтобы начать создавать объявление, кликните на кнопку в правом верхнем углу:

Популярные типы объявлений

 
Карусель. Отлично подойдет для интернет-магазинов и людей, продающих какие-либо товары и услуги. В нее вы можете включить несколько товаров, старую и актуальную цены:

Пример «карусели»
 
Запись с кнопкой. С ее помощью можно призвать пользователя совершить какое-либо действие: позвонить, вступить в группу, купить что-то:

Так выглядит запись с кнопкой

Выберите возраст, интересы, географию и демографию пользователей, которым вы хотите показывать объявления. Одним из критериев показа может быть участие в каком-либо сообществе в ВК. Бывает полезно таргетироваться на подписчиков группы конкурента.

Теперь настраиваем время, в которое ваша реклама будет показываться: ночью, днем или утром. Если для вашей кампании это не принципиально, то просто оставьте таблицу пустой.

Окно, где выбирается время показа объявлений

 

Выберите, где будете показывать вашу рекламу и как будете оплачивать: за показы или за клики. В правом верхнем углу ВК покажет рекомендуемую цену и размер целевой аудитории.

Настроить таргетированную рекламу ВКонтакте можно за несколько минут. А если вы никогда раньше этого не делали, вам поможет расширение Setuper для Google Chrome. Сервис задаст несколько вопросов о вашем бизнесе (продукте, аудитории) и будет давать подсказки, куда нажимать и какие настройки выставлять, чтобы ваши объявления были максимально эффективными.
 
 

Как сделать рекламу в сторис Инстаграм: два способа настройки

Возможности рекламы в сторис и ее эффективность

Реклама в сторис представляет собой полноэкранное объявление в виде фотографии, иллюстрации или видеоролика длительностью до 15 секунд. Особенность этого типа рекламы заключается в том, что он чаще других форматов воспринимается аудиторией как органический контент. Это связано с тем, что количество публикаций рекламодателей здесь меньше, чем в основной ленте.

Рекламный креатив для сторис должен быть максимально интересным и удерживающим внимание пользователя за пару секунд. При этом ваша главная задача — максимально органично вписаться в поток реальных авторских сторис. Примерно такова же задача рекламодателя при настройке рекламы в «ТикТоке», где тоже важно, чтобы объявления были похожи на ролики пользователей.

Если при создании креатива для сторис вы учтете эти рекомендации, то ваша реклама будет недорогой и эффективной с точки зрения привлечения пользователей.

Настройка рекламы в Facebook Ads Manager

Настройка рекламы в рекламном кабинете Facebook позволяет раскрыть ее потенциал на максимум.

Для начала необходимо связать между собой аккаунты в Instagram и на Facebook:


Связываем аккаунты

Переходим в Ads Manager, жмем «Создать» и приступаем к настройке объявления:


Создание объявления в Facebook Ads Manager

Первым делом нам предлагается выбрать цель. Делать это нужно, исходя из задач. Мы выбираем «Трафик» — оптимальный вариант, когда требуются переходы на сайт. О других возможных целях мы рассказываем в статье о таргетированной рекламе в «Инстаграме», где речь идет как о сторис, так и о постах в ленте.


Выбираем цель


Настраиваем кампанию

Следующий шаг — настройка аккаунта: выбор страны, валюты и часового пояса. Выставляем все значения в соответствии с местоположением — так будет удобнее анализировать кампании:


Настройка рекламного аккаунта

После даем название группе объявлений. Для удобства в название рекомендуем добавить какой-либо признак аудитории, например, ее возраст. Ниже выбираем привязанный ранее аккаунт в Instagram, который и будет продвигаться:


Даем название группе объявлений


Создаем аудиторию

Корректная настройка аудиторий — один из важнейших критериев успеха кампании. Да, алгоритмы Facebook могут автоматически подбирать аудитории в соответствии с потребностями рекламодателя, однако мы рекомендуем попробовать сделать это вручную. В некоторых случаях ручная настройка помогает снизить цену конверсии.

Мы используем сохраненную ранее аудиторию. Вручную фиксируем местоположение ЦА, возрастной диапазон и интересы.

Кстати, создание нескольких групп с одним и тем же объявлением, но на разные аудитории поможет вам детально изучить спрос в тех или иных сегментах пользователей.

Созданную аудиторию можно сохранить на будущее.


Определение аудитории

Отмечаем «Выбор мест размещения вручную», среди всех площадок выбираем Instagram, а затем — «Истории в Instagram».


Настройка места размещения


Выбираем «Истории в Instagram»

В окне «Оптимизация и управление ставками» настраивается бюджет и стратегии его использования. Их всего три:

  • Просмотры целевых страниц. Реклама будет показываться тем, кто с большей долей вероятности перейдет на сайт.
  • Клики по ссылке. Реклама будет показываться тем, кто чаще переходит по ссылкам в сторис.
  • Показы. Объявление будет демонстрироваться как можно большему количеству людей.

Мы выбираем «Просмотр целевых страниц».

В большинстве случаев не требуется настраивать расписание начала и окончания трансляции группы объявлений, но при желании вы можете это сделать. Важно, чтобы диапазон составлял не менее трех дней, — у алгоритмов системы должно быть достаточно времени на обучение и анализ.


Настройка расписания


Пример

Далее предлагается ввести название объявления. Если при именовании групп мы рекомендовали указывать критерии аудиторий, то здесь обозначайте, что из себя представляет конкретный креатив (видео, фото). В будущем это поможет вам ускорить процесс анализа.


Указываем название объявления

Здесь предлагается два формата объявлений: кольцевая галерея и одно изображение/видео. Выбираем второй вариант и загружаем медиаобъект.


Выбираем формат объявления


Загружаем медиаобъект

В окно настройки рекламного объявления достаточно вставить ссылку. Обратите внимание: в хвосте URL прописана UTM-метка. Она нужна для отслеживания эффективности рекламы в сторонних сервисах (например, в Google Analytics). Создать UTM-метку можно с помощью специального генератора.

Поле «Основной текст» заполнять не нужно, так как наш формат рекламы не подразумевает его наличия. В поле «Призыв к действию» выбираем соответствующий пункт:


Настраиваем объвление

Не забудьте установить на сайт пиксель Facebook. Благодаря ему вы сможете отслеживать различные действия посетителей и соотносить их с профилями на Facebook. Таким образом, алгоритмы подбора аудиторий будут работать в разы эффективнее.


Установка пикселя Facebook

Далее пополняем баланс кабинета. После этого рекламная кампания автоматически запустится.

Настройка рекламы в Instagram

Рекламу в сторис можно запустить непосредственно в самом Instagram.

Заходим в приложение на смартфоне, публикуем историю, открываем ее и в правом нижнем углу выбираем «Еще» => «Продвигать».


Нажимаем «Еще»


Выбираем «Продвигать»

Система предложит варианты места назначения. Мы выбираем «Свой профиль» — именно туда будет идти рекламный трафик:


Выбор места назначения

Аналогичным образом формируем аудиторию. Если у вас больше 1000 живых подписчиков, можете попробовать автоматический режим. Он подразумевает подбор пользователей на основе интересов подписчиков.

Если автоматическая стратегия вам не подходит, выбирайте «Создать свою». Указываем возраст, интересы и местоположение, если нужно. Аудиторию можно сохранить на будущее.


Выбор целевой аудитории


Создание целевой аудитории

Указываем срок действия и доступный бюджет. Система сама рассчитает итоговые затраты:


Указываем бюджет и длительность показа

Пополняем баланс и запускаем рекламу:


Проверка и запуск рекламы

Основное отличие этого способа настройки от настройки в Facebook Ads Manager — ограниченный инструментарии как для создания объявлений, так и для анализа эффективности рекламы.

Как оформлять рекламные сторис

Настройка рекламы — это еще полдела. Считается, что гораздо сложнее создать креативное и цепляющее объявление.

При создании контента для рекламных сторис мы рекомендуем опираться на следующие принципы:

  1. Минимум статичных изображений. Наиболее эффективны в качестве рекламы видеоролики или анимационные изображения.
  2. Яркий и, возможно, вызывающий посыл. Не «Мы печем торты», а скорее «У нас самые вкусные торты!»
  3. Провокации. Играйте на эмоциях аудитории (но в меру, чтобы вас не забанили).
  4. Действующие лица на макетах. Лучше продают те сторис, на которых есть персонаж, обращающийся к пользователю напрямую либо активно выражающий свои эмоции от вашего предложения.
  5. Демонстрация товара. Обязательно показывайте ваши продукты в процессе применения / в действии.
  6. Внимание на первые 5 секунд. Они должны быть максимально интересными и цепляющими. Суть предложения раскрывайте в следующих 10 секундах.
  7. Субтитры или статичный текст. Текст можно наложить в процессе редактирования истории в самом Instagram, а вот для создания субтитров нужно воспользоваться сторонним приложением. Имейте в виду: текст не должен покрывать более 20 % креатива, но он играет важную роль, поскольку часть аудитории смотрит сторис без звука.
  8. Отзывы довольных клиентов. Обязательно протестируйте такой контент в качестве рекламы.
  9. Готовые макеты для сторис. Их можно найти во множестве специальных приложений, например, «StoryLab» или «1SStory». Так вы сможете создать привлекательные креативы без помощи дизайнера.

Кстати, параллельно с настройкой рекламы не забудьте настроить автоответчик. Пользователи, которых реклама привлечет в ваш профиль, наверняка будут писать сообщения с вопросами в Direct. Автоответчик в «Инстаграме» нужен для того, чтобы менеджер не тратил время на ответы на однотипные вопросы, а вы не потеряли потенциальных покупателей из-за промедления специалиста.

Примеры рекламных сторис в Instagram

В качестве примера рассмотрим несколько сторис, рекламирующих разные сферы бизнеса.


Пример рекламы инфопродукта

Продажа инфопродуктов — одна из самых прибыльных ниш в Instagram. В этой истории используется вовлекающий формат «вопрос – ответ».


Пример распространения реферальной ссылки

Распространение реферальных ссылок путем рекламы в сторис — один из способов заработка для блогеров. В данном случае упор сделан на демонстрацию товара и перечисление низких цен в тексте.


Пример рекламы дорогостоящего товара

В сторис рекламируют даже дорогостоящие товары от именитых брендов. Например, в этом минималистичном креативе упор сделан на демонстрацию товара и его цену. Целевая аудитория вполне может заинтересоваться.

Итак, подведем итоги:

  1. Для настройки и аналитики рекламы в сторис мы рекомендуем использовать Facebook Ads Manager.
  2. Рекламные креативы должны быть запоминающимися и вызывающими эмоции у аудитории.
  3. Наблюдайте за рекламными сторис конкурентов и заимствуйте у них самые яркие идеи.
  4. Проводите A/B-тестирование кампаний, чтобы улучшать свои креативы.
Напоследок отметим, что оптимальный срок показа одного креатива — одна-две недели. По истечении этого времени реклама может надоесть аудитории и потерять свою актуальность. Поэтому не забывайте своевременно менять креативы.

Что такое Facebook реклама: создание объявления - Определение

Facebook реклама — это способ продвижения бренда, товаров и услуг через многомиллионную социальную сеть с использованием передовых технологий. Facebook позволяет создавать броские и эффективные рекламные объявления, которые можно за небольшие деньги таргетировать на свою целевую аудиторию.

По данным Statista, в первом квартале 2020 года в Facebook активно рекламировались восемь миллионов компаний. В прошлом году реклама принесла социальной сети 69 миллиардов долларов, тогда как все остальные виды деятельности принесли менее 2 миллиардов долларов.

Команда Facebook регулярно совершенствует свои маркетинговые инструменты, чтобы повысить качество рекламы и сделать ее максимально полезной, как для аудитории так и для предпринимателей. Давайте узнаем, почему Facebook реклама — это эффективный помощник в привлечении новых клиентов и продвижении вашего бизнеса.

4 причины использовать Facebook рекламу

  • Большая аудитория
  • Возможности таргетинга
  • Рентабельность
  • Эффективные инструменты для успешной работы

Существует ряд факторов, которые делают Facebook постоянно растущей рекламной платформой. Следующие пять выгодны как для небольших компаний, так и для крупного бизнеса:

  1. Большая аудитория. Количество активных пользователей Facebook в 2020 году составило 2,6 миллиарда человек. Это более трети всего населения планеты и их число продолжает расти. Вот почему в Facebook вы можете легко найти свою аудиторию и адаптировать под нее рекламу.
  2. Возможности таргетинга. Facebook Ads помимо базового таргетинга по возрасту, полу и местоположению позволяет настраивать объявления на основании покупательского опыта клиентов, их состава семьи, места работы, профессии и так далее. Facebook помогает с большой точностью таргетировать рекламу на подростков, учителей, водителей, врачей и так далее.
  3. Рентабельность. Стоимость рекламы в Facebook зависит от трех факторов: ваших маркетинговых целей, длительности кампании и настроек таргетинга. Facebook утверждает, что вы можете проводить результативные рекламные кампании с любым бюджетом.
  4. Эффективные инструменты для успешной работы. Например, вы можете создавать цепляющие рекламные креативы, формировать разные типы аудитории, планировать публикации и продвижение постов, устанавливать график показа рекламы и многое другое. Инструменты Facebook помогают увеличивать количество горячих лидов и конвертировать их в клиентов.
    Давайте проанализируем некоторые данные, чтобы понять, почему реклама в Facebook стоит ваших усилий.

Эффективность Facebook рекламы

  • CTR рекламы в Facebook
  • Уровень конверсии Facebook рекламы

Ниже мы рассмотрим два ключевых показателя — CTR и коэффициент конверсии, чтобы проанализировать результативность Facebook рекламы.

CTR рекламы в Facebook

Средняя кликабельность Facebook рекламы составляет 0,9%. Самый низкий CTR у компаний по профессиональному обучению — 0,47%, а самый высокий у юридической отрасли и розничной торговли — 1,6%. Вот средний показатель CTR по отраслям из отчета WordStream.

Уровень конверсии Facebook рекламы

Самый высокий коэффициент конверсии у фитнес-индустрии — 14,30%, а самый низкий у технологических и гостиничных компаний — менее 3%. Сравните коэффициент конверсии между другими отраслями в отчете ниже.

Несмотря на то, что CTR Facebook рекламы не выглядит впечатляющим, она все же обеспечивает желаемые конверсии и деньги благодаря точным параметрам таргетинга, и большой аудитории.

Способы создания рекламы в Facebook

Создавать рекламные объявления можно двумя способами:

  1. Через Центр рекламы на странице Facebook или кнопку “Продвигать”
  2. Через Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager — это профессиональный инструмент, с помощью которого можно эффективно настраивать таргетинг, создавать аудитории, выбирать цели рекламы, создавать объявления и группы объявлений, отслеживать результативность и формировать отчеты.

Ниже вы видите, как выглядит страница создания кампании в Facebook Ads Manager. Слева отображается навигационная панель, а на рабочем поле выполняются настройки каждого элемента. Так шаг за шагом вы создаете свое рекламное объявление.

Обратите внимание, что Ads Manager имеет ряд полезных функций для профессиональной настройки рекламы и эффективного управления бюджетом. К таким функциям относятся:

Возможность установки графика показа рекламы. Если ваша целевая аудитория более активна в утренние и вечерние часы, то вы можете останавливать показ объявления, например, с 12 до 16.00. Такой подход позволяет экономить бюджет.

Создание разных групп аудиторий. В Ads Manager можно создать Особую аудиторию, если ваша реклама относится к особой категории рекламы, Похожую аудиторию (Lookalike) или Пользовательскую.

Предположим, вы на своей странице опубликовали видео о новом продукте, теперь на основании длительности просмотров вы можете сформировать разные группы аудитории и затем для каждой из них создать релевантное объявление. Посмотрите скриншот ниже.

А/В тестирование. С его помощью можно определить, какая реклама будет наиболее эффективной. Вы можете тестировать рекламный креатив, аудиторию, место размещения. A/B тестирование в Facebook позволяет измерить результаты изменений в рекламе или быстро сравнить две стратегии для достижения поставленных целей.

И это не все преимущества настройки рекламы через Facebook Ads Manager. Чтобы разобраться во всех тонкостях, нужно время и практика. Однако, это не так сложно как может показаться сначала. В этом деле главное желание, терпение и внимательность.

А если вы хотите попробовать запустить рекламу уже сегодня и не готовы сейчас тратить время на изучение рекламного кабинета, воспользуйтесь Центром рекламы прямо на своей странице Facebook.

Подробнее об отличиях этих двух инструментов вы можете прочитать в Справочном центре. Однако, если говорить в двух словах, то Центр рекламы — более простой способ продвижения компании, товаров и услуг. С его помощью вы можете продвигать публикации или саму страницу, привлекать людей на сайт и создавать другие типы рекламы.

Создание рекламной кампании через страницу Facebook

  1. Перейдите в «Центр рекламы»
  2. Выберите цель
  3. Создайте рекламное объявление
  4. Определите целевую аудиторию
  5. Установите длительность и бюджет вашей кампании
  6. Установите способ оплаты

Теперь, давайте разберем, как создавать рекламные объявления прямо со своей Facebook страницы. Следуйте пошаговому руководству ниже, чтобы настроить первую кампанию.

Шаг 1: Перейдите в «Центр рекламы»

Откройте свою страницу в Facebook и в меню слева нажмите на вкладку «Центр рекламы», далее справа кликните на синюю кнопку «Создать объявление». После этого перед вами появится страница с целями.

Еще один способ открыть страницу целей — это на своей главной странице в меню слева просто нажать на синюю кнопку «Продвигать».

Шаг 2: Выберите цель

Цель кампании определяет, какие типы рекламы в Facebook вы сможете создать. У разных страниц они могут отличаться. Например, для нашей страницы Big Box доступно пока только 5 целей:

  1. Привлечь посетителей на сайт. Такие объявления помогают перенаправлять пользователей на определенные страницы вашего сайта, чтобы больше узнать о бренде, его продуктах и услугах.
  2. Продвигать публикацию. Привлекайте пользователей к взаимодействию через посты в ленте новостей. Продвижение публикации помогает увеличить показы, а также повысить количество лайков, комментариев, репостов.
  3. Продвигать Страницу. С помощью этого типа рекламы вы можете повышать заинтересованность пользователей к публикациям страницы, привлекать подписчиков и потенциальных клиентов, а также повышать узнаваемость бренда.
  4. Продвигать компанию на местном уровне. Такая реклама направлена на привлечение аудитории, которая находится недалеко от вас. Для этого настраивают локальный таргетинг, указывая город, район, точку на карте или радиус охвата в километрах.
  5. Увеличить число лидов. Реклама, основанная на этой цели, поможет привлечь подписчиков для email маркетинга и чат-бота в Facebook Messenger, а также побудит пользователей взаимодействовать с брендом разными способами.

Для наглядности давайте выберем цель “Продвигать страницу”.

Шаг 3: Создайте рекламное объявление

После выбора цели перед вами откроется страница настройки Рекламных креативов. Напишите текст объявления или оставьте тот, который будет указан по умолчанию. В нашем примере это «Связаться со Страницей Big Box».

Затем выберите подходящий формат рекламы. Всего их существует 4:

  • одиночное изображение;
  • одиночное видео;
  • слайд-шоу;
  • карусель.

Доступные форматы рекламы зависят от выбранной на предыдущем шаге цели. Мы выбрали «Продвигать свою страницу», поэтому формат карусели нам не доступен. Чтобы объявления были наиболее эффективными для каждого типа рекламы, Facebook предлагает определенные форматы креативов. В данном случае можно загрузить изображение или видео. Для этого необходимо нажать на кнопку загрузки как показано ниже.

Шаг 4: Определите целевую аудиторию

Facebook предоставляет максимально точные возможности таргетинга. Во-первых, вы можете настраивать таргетинг на основании местоположения, указывая страну, город или радиус действия в километрах для привлечения местных пользователей. Во-вторых вы можете выбирать пол, язык, интересы, поведение и другое. Более точные настройки таргетинга, такие как исключение определенных групп пользователей доступны в Ads Manager.

Чтобы создать аудиторию для рекламной кампании со своей страницы, необходимо пролистать немного вниз и в разделе «Аудитория» нажать на кнопку «Новая». После этого следует дать аудитории наименование, затем выбрать пол, возраст, местоположение, интересы и поведение потенциальных клиентов. Мы сузили нашу аудиторию до женщин в возрасте от 20 до 30 лет из Киева, которые интересуются фитнесом и здоровым образом жизни. Как видите наша потенциальная аудитория составила 370 тысяч человек.

Вы также можете выбрать «Люди неподалеку от вас». Это позволит вам привлечь аудиторию в радиусе одного и более километров от определенной точки. Интерактивная карта поможет вам определить конкретное местоположение целевой аудитории.

Чтобы расширить свою аудиторию, вы можете использовать «Похожие аудитории» (Lookalike Audience). Для этого нужно настроить пиксель Facebook. Тогда на основании вашей существующей аудитории соцсеть подберет похожих пользователей, что поможет увеличить количество лидов.

Шаг 5: Установите длительность и бюджет вашей кампании

После того, как вы указали целевую аудиторию, установите количество дней для показа рекламы и сумму, которую вы готовы потратить. Вы можете выбрать «Показывать это объявление непрерывно» или «Выбрать дату окончания показа».

При определении бюджета обратите внимание, что вы устанавливаете дневной лимит затрат. То есть, если вы запустите рекламу на четыре дня и укажите сумму $3, то затраты на рекламную кампанию составят $12.

Шаг 6: Установите способ оплаты

Facebook позволяет оплачивать услуги через PayPal или банковскую карту. Если ранее социальная сеть предоставляла вам купон на рекламу, можете отметить его и далее вписать код купона.

Чтобы верифицировать банковскую карту, Facebook запросит списать с нее сумму до одного доллара. После привязки карты деньги поступят вам обратно на счет.

Ниже показано, как выбрать страну и валюту оплаты, а также добавить способ оплаты.

Теперь, когда реклама настроена и выбран способ оплаты, проверьте все данные и нажмите кнопку «Продвигать».

Как отслеживать эффективность Facebook рекламы

Чтобы увидеть результативность рекламы, перейдите на своей странице в Центр рекламы и нажмите «Посмотреть результаты» возле нужного объявления. Далее вы увидите охват, вовлеченность и реакции.

А еще сможете посмотреть разбивку аудитории по возрастам и проанализировать результативность рекламы в зависимости от места размещения.

Чтобы более детально отслеживать эффективность кампаний, используйте Facebook Ads Manager. В нем вы сможете использовать фильтры, чтобы сузить объем данных в отчетах и более эффективно настраивать таргетинг и определять целевые аудитории.

Детальные отчеты помогают проанализировать эффективность рекламных кампаний и увидеть, окупаются ли затраты на рекламу для взаимодействия с той или иной категорией пользователей. Отслеживать результаты важно, чтобы сужать аудиторию и исключать “нецелевые группы” клиентов для сокращения расходов. Или наоборот, выявлять пользователей и места размещения рекламы, на которые следует потратить больше денег, чтобы получить желаемую прибыль.

Сколько стоит реклама в Facebook

Цена зависит от нескольких факторов:

  • Времени. Время года, день недели и даже часы, выбранные вами для показа объявлений, могут повлиять на их эффективность и на весь рекламный бюджет.
  • Стратегии ставок. Ставка — это сумма денег, которую вы выбираете для оплаты определенного действия. Вы можете выбрать оплату по модели CPC, CPM, цены за лайк, цены за установку приложения.
  • Мест размещения рекламы. Отображение вашей рекламы в ленте новостей на мобильном устройстве или компьютере также может повлиять на стоимость рекламной кампании.
  • Целевой аудитории. Этот параметр имеет решающее значение, особенно если есть много других рекламодателей, нацеленных на ту же аудиторию, что и вы. В этом случае цена за каждый клик и тысячу показов вырастет.

Давайте рассмотрим еще один отчет WordStream, чтобы узнать среднюю цену за клик для разных отраслей. В нем говорится, что самая высокая цена за один клик по рекламе составляет 3,77 доллара для финансовых и страховых отраслей, а самая дешевая цена за клик для индустрии одежды и фитнеса — 0,45 и 0,70 доллара соответственно. Вы можете сравнить CPC между отраслями в отчете ниже.

Посмотрите на подробный отчет AdEspresso, чтобы иметь представление о ценах на Facebook рекламу.

Чтобы повысить эффективность рекламных кампаний в Facebook, можно через них привлекать пользователей в Facebook Messenger. А в мессенджере с помощью чат-бота отвечать на часто задаваемые вопросы, рассказывать о продуктах или услугах и продвигать лиды вниз по воронке продаж.

Чат-бот — это технология, которая работает по заранее спланированному сценарию и помогает разгрузить службу поддержки, сегментировать лиды, принимать заказы, продавать и выполнять другие поставленные задачи.

В SendPulse можно бесплатно создать до трех чат-ботов. Добавьте виртуального помощника в свою стратегию интернет-маркетинга и убедитесь в его высокой эффективности.

Теперь, давайте сравним двух технологических гигантов, которые по максимуму используют интернет-рекламу.

Facebook реклама и Google реклама

Эти две компании часто рассматриваются как соперники. Да, они обе доминируют в индустрии интернет-рекламы, но предлагают рекламодателям разные возможности.

Google в первую очередь фокусируется на рекламе в поисковых системах, которая чрезвычайно эффективна из-за характера сегодняшних покупок. На любом этапе воронки продаж люди используют поисковые системы, чтобы найти решения, продукты, услуги, сравнить разные магазины, цены и прочее. Помимо этого, Google AdSense связывает рекламодателей с релевантными сайтами, которые получают большой объем трафика, так что посетители сайта видят релевантную рекламу, основанную на их предпочтениях и поведении.

В отличие от Google, Facebook — это социальная сеть, поэтому рекламная деятельность платформы сосредоточена на сборе и использовании поведенческих данных пользователей в Facebook. Что объединяет Facebook и Google, а иногда и заставляет их выглядеть конкурентами, так это огромный масштаб их операций и тенденция к монополизации рынка интернет-рекламы.

Ниже мы подготовили несколько полезных советов, которые помогут вам улучшить свои рекламные кампании в Facebook.

Помните, что реклама в Facebook принесет результат только если вы делаете всё правильно. Используйте приведенные ниже рекомендации, чтобы запускать качественные рекламные кампании.

Рекомендации по созданию рекламных объявлений в Facebook

  1. Используйте вертикальные видео. Вертикальное или квадратное соотношение сторон позволяет вашей рекламе занимать большую часть экрана смартфона. Помните, большинство пользователей держат свои телефоны вертикально, просматривая ленту новостей.
  2. Избегайте текста на изображениях или максимально сократите его. Лучше поместите всю текстовую информацию в поля заголовка или описания. Если все же хотите добавить текст на изображение, то он должен занимать до 20% картинки.
  3. Пишите кратко. По данным Mobile Marketing Association, людям требуется 0,4 секунды, чтобы увидеть и распознать рекламу на мобильных устройствах. Поэтому, убедитесь, что текст в вашем объявлении короткий и четкий, иначе вы рискуете не донести суть сообщения пользователям.
  4. Используйте формат карусели. Если у вас много профессиональных фотографий вашего продукта, добавьте их в карусель, чтобы выделить разные характеристики и дать более четкое представление о вашем бренде.
  5. Добавляйте в объявления GIF и видео. Динамическая реклама — это отличный способ выделиться в ленте новостей, так как движение привлекает внимание пользователей.
  6. Используйте призывы к действию. Facebook предлагает разные кнопки CTA, чтобы побудить пользователей к взаимодействию с рекламой. Подумайте, чего вы ожидаете от пользователей и выберите нужный CTA. Это может быть переход на сайт, заполнение формы регистрации или переписка в мессенджере.
  7. Отслеживайте рекламные объявления конкурентов, чтобы выделиться на их фоне. Для этого используйте “Библиотеку рекламы”. В ней вы увидите все объявления, которые показываются в Facebook и Instagram. Анализируйте рекламные кампании конкурентов и делайте свои предложения лучше.

Теперь, вы готовы создать свою первую рекламную кампанию в Facebook. Желаем успехов в продвижении и привлечении клиентов!

Обновлено: 18.02.2021

Оцените, насколько полезна статья "Facebook реклама"

Как создать рекламу – процесс создания рекламы

Рекламный продукт создается в несколько этапов. На первом обдумывается и формируется идея сообщения. На втором происходит композиционный отбор (иными словами, рассматриваются все варианты сообщения). Третий этап подразумевает определение содержания, формы, цвета, структуры, фона и технологии изготовления продукта.

Этапы создания рекламы

Если речь идет о разработке рекламного сообщения для размещения в прессе, то вышеописанные этапы выглядят следующим образом:

  • Выбор ключевой идеи.
  • Составление текста.
  • Поиск изобразительных средств и создание оригинал-макета.

Каждый этап этого процесса заслуживает отдельного рассмотрения. Итак, начнем с поиска идеи.

Как найти идею для рекламы

В основе творчества команды рекламистов лежат вполне прозаические, точно сформулированные предложения. Они формируются по итогам исследований рынка и напрямую связаны с техническими характеристиками продукта. Эти предложения необходимы творческой группе, чтобы из множества идей выбрать ту, которая будет идеально соответствовать запросам.

Задача рекламистов на данном этапе состоит в том, чтобы придать подходящую форму уникальному торговому предложению, или УТП. УТП адресовано потребителю. Оно призвано заинтересовать его и вызвать желание приобрести товар. В идеале УТП содержит информацию о преимуществах продукта и веские аргументы в пользу его приобретения. Его содержание и форма никоим образом не должны напоминать о рекламе конкурентов. Чтобы правильно сформулировать УТП, нужно не только изучить товар, но и узнать, что о нем думают потребители. Формулировка УТП и поиск идеи, лежащей в основе рекламы – это, по сути, одно и то же.

Проанализировав всю техническую информацию, творческая группа приступает к разработке идейного содержания. Вот как это происходит:

  • Рассматриваются многочисленные варианты основной идеи.
  • Из них выбирается наиболее яркая и адекватная.
  • Происходит развитие идеи путем ее модифицирования и комбинирования с другими.

Существует несколько способов организации работы творческой группы. В основе каждого из них лежит определенная концепция мышления. Среди этих концепций наибольшей популярностью пользуются:

  1. 1. Эвристическая. Специалист по рекламе ставит перед собой некую задачу и определяет самые значимые для ее решения характеристики товара. Чаще всего моделируется ситуация, требующая использования того или иного продукта. Рекламист делает акцент на пользе от его применения и уделяет должное внимание персонажам рекламного сообщения.
  2. 2. Концепция мозгового штурма. Применяется в творческой группе, состоящей из нескольких специалистов. Уникальная особенность мозгового штурма заключается в том, что во время разработки идеи ни одно из креативных предложений не подвергается критике. Выдвигаемые идеи не оцениваются с позиций логики и здравого смысла. Мозговой штурм позволяет за короткое время получить большое количество разнообразных идей.
  3. 3. Синектическая концепция. В этом случае рекламисты обсуждают и совершенствуют одну-единственную идею, отвечающую всем предъявляемым к ней требованиям.

Составление рекламного текста

Текст рекламного послания включает наиболее важные аргументы, побуждающие потребителя совершить покупку/воспользоваться услугой. На рекламном тексте базируется сценарий ролика (если речь идет о радио или телевидении). Иногда написать длинный рекламный текст гораздо проще, чем короткий и выразительный. Объем текста зависит от целей конкретной рекламы и характеристик товара, которые должны быть упомянуты. Так, если рекламируемый продукт представляет собой сложный механизм (например, автомобиль), текст может быть достаточно длинным и информативным.

Чтобы составить эффективное объявление, творческая группа досконально изучает особенности продукта, который нужно «раскрутить», анализирует посвященные ему рекламные кампании, проводившиеся ранее, и собирает отзывы потребителей.

Существует несколько правил, которых рекомендуется придерживаться при создании рекламы:

  • Не перегружать ее содержание.
  • Использовать факты и детали, избегать абстракций.
  • Указывать на преимущества и уникальные особенности товара.
  • Предусмотреть несколько вариантов воплощения идеи.

Обязательные элементы рекламного послания – это:

  • Упоминание торговой марки.
  • Перечисление выгод.
  • Призыв к действию (покупке).

От объявления требуется информативность. Вся рекламная кампания должна быть решена в одном стиле.

Создание оригинал-макета

Составлению оригинал-макета специалисты уделяют особое внимание, ведь он сочетает в себе все функциональные детали сообщения. Графическое наполнение (иллюстрации и фото) соединяется с текстом. Происходит выбор шрифтов и цветового решения. Чем органичнее связаны друг с другом все элементы, тем выразительнее итоговый результат.

Большую роль в рекламном сообщении играет изобразительная составляющая. В ее основе лежат иллюстрации и фото, которые дополняются шрифтами и цветом. Композиция не менее важна. Грамотно построенная, она способствует выразительности готовой «картинки».

Известно, что по своему воздействию на потребителя цветная реклама не отличается от черно-белой. Выбор цветового решения диктуется стилистикой конкретной рекламной кампании.

В ролике или объявлении обязательно должны фигурировать товары определенной марки (точнее, их изображения). Атрибутика компании-производителя, напротив, демонстрируется далеко не всегда. Впрочем, если в объявлении используется стратегия родственных продуктов, производитель упоминается.

Важно понимать, что потребитель ожидает от рекламного сообщения максимальной доступности и однозначности. Каким бы креативным и оригинальным оно ни было, в основе его всегда лежат характеристики и преимущества конкретного продукта.

Рекомендуем почитать:

Как выбрать рекламное агентство

Как сделать правильный выбор рекламного агентства? Кому доверить продвижение бизнеса? Обратите внимание на молодых, перспективных, но ещё малоизвестных рекламистов.

Как сделать рекламу: руководство из 10 шагов

Реклама меняется - фактически, в 2020 году компании потратят более 250 миллиардов долларов на медийную рекламу в первых разе в истории США.

Больше компаний тратят деньги на рекламу, чем когда-либо прежде. В результате теперь существует бесчисленное количество платформ, которые вы можете использовать для продвижения своего продукта, услуги или бизнеса.

Но как выбрать подходящую среду для продвижения своей платформы? И как только вы решите, как на самом деле превратить в рекламу?

Создание рекламы требует очень многого - от исследования рынка до выбора правильного носителя и разработки творческих ресурсов.Чтобы упростить для вас процесс, мы обрисовали в общих чертах необходимые шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы воплотить свою рекламу в жизнь и начать продвигать свой бизнес правильным образом.

Продолжайте читать, чтобы узнать наш рекомендуемый 10-шаговый процесс создания рекламы.

Рекомендуемый ресурс: Шаблоны и комплект для планирования рекламы

Чтобы упростить планирование рекламы, используйте бесплатный комплект для планирования рекламы HubSpot. Включены шаблоны, которые помогут вам спланировать и представить свою рекламную презентацию, запланировать даты выпуска и сообщить заинтересованным сторонам.Мы также добавили руководство по передовым методам рекламы, которое поможет вам выбрать метод рекламы, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.

1. Выберите целевую аудиторию

При создании объявления вам сначала нужно определить аудиторию, для которой вы делаете рекламу за . Люди видят до 10 000 объявлений в день (да, это реальное число), поэтому ваша реклама может оказаться белым шумом, если не правильно нацелена.

Один из способов помочь вашему объявлению найти нужную аудиторию - это точно определить, на кого вы хотите нацелить свои сообщения, что поможет вам включить лучший обмен сообщениями и выбрать лучшую рекламную платформу.Это должно быть основано на ваших личностях покупателя - полувымышленных представлениях вашего идеального клиента, основанных на исследовании рынка и реальных данных о ваших существующих клиентах.

Если вам нужна помощь в создании образа, попробуйте использовать инструмент Make My Persona от HubSpot.

2. Проведение маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования - важная часть продвижения кампании. Опираясь на ваши покупатели, маркетинговые исследования могут ответить на ключевые вопросы о вашем целевом рынке, например:

  • Сколько им лет?
  • Чем они проводят большую часть своего времени?
  • Какие платформы социальных сетей они используют, если таковые имеются?
  • Они живут в пригороде, городе или деревне?

Знание вышеуказанной информации о вашей целевой аудитории может помочь вам ответить на такие вопросы, как - TV или YouTube? Instagram или LinkedIn? Рекламный щит или автобус? - потому что вы узнаете больше о том, как обращаться к нужным людям.

Вы можете использовать это руководство по исследованию рынка и набор шаблонов, чтобы начать исследование рынка для своей рекламы.

3. Выберите платформу

Исследование рынка должно дать вам понимание и уверенность, необходимые для выбора наиболее эффективной платформы для охвата целевой аудитории. Вам также следует провести дополнительное исследование затрат, рентабельности инвестиций и преимуществ определенных рекламных платформ и методов.

Вы можете прийти к выводу, что использование нескольких рекламных платформ и методов будет правильным шагом для вашей кампании - например, и объявлений в поисковых системах в социальных сетях.На самом деле это отличная стратегия, поскольку она открывает более широкую сеть и открывает возможность охвата еще большего числа потенциальных клиентов там, где они уже есть.

4. Определитесь с бюджетом

Для рекламы нужно тратить деньги, чтобы зарабатывать деньги.

Утверждение бюджета может быть трудным, поэтому упростите получение того, что вам нужно, четко указав:

  • Общий необходимый вам бюджет
  • Как распределяются затраты
  • Прогнозируемая рентабельность инвестиций (или влияние на бизнес)

Обязательно приходите на любое совещание по бюджету, готовое ответить на любые вопросы, которые могут быть вам заданы, и отстоять детали.

Например, фраза «Нам нужно 10 000 долларов на проведение кампании Google Рекламы» звучит не так убедительно, как «Мы ​​хотели бы разместить серию объявлений в Google. Вот список наших ключевых слов и минус-слов с их ежемесячным указанием. объем поиска и наши предварительные ставки для каждого. Согласно этим прогнозам, мы ожидаем привлечь 400 новых контактов в следующем месяце на общую сумму 10 000 долларов ".

5. Создайте сообщение

К этому моменту вы знаете свою целевую аудиторию и предпочитаемую платформу, но вы все еще не уверены , что вы говорите.Здесь вы захотите подумать о широкой цели вашей кампании, чтобы вдохновить вашу рекламу.

Вы хотите, чтобы люди приходили в ваш магазин или посещали ваш сайт? Ваша ближайшая цель - обеспечить бесплатную регистрацию вашего программного обеспечения или загрузку электронных книг? Подумайте о сообщении и о том, как оно может способствовать достижению конечной цели (целей) вашей рекламной кампании.

Для вдохновения взгляните на «18 лучших рекламных объявлений всех времен».

6. Развивайте творческие ресурсы

Будь то копия для Google Рекламы или яркая целевая страница от ваших штатных дизайнеров, всем объявлениям нужны творческие ресурсы.Скорее всего, для большинства показываемых вами объявлений потребуется одно или несколько из следующего:

  • Краткая рекламная копия (для графической и интернет-рекламы)
  • Полная копия (для видеороликов)
  • Фотографии (для интернет-рекламы)
  • Изображения и / или анимация, разработанные по индивидуальному заказу (для интернет-рекламы и видеообъявлений)
  • Видео (для ... видеорекламы)
  • GIF (для интернет-рекламы)

Все эти ресурсы могут быть огромными, и если вы думаете: «Я не видеооператор / писатель / дизайнер / фотограф!», Это совершенно нормально.Если у вас нет внутренних ресурсов для создания вашей рекламы, подумайте о том, чтобы нанять команду фрилансеров или агентство, которое поможет вам подготовить эти результаты и сделать отличную рекламу.

7. Определите показатели успеха и настройте отслеживание

Независимо от того, является ли ваша конечная цель лайками страницы, покупками в Интернете или использованием промокода, вы никогда не должны запускать рекламу, не получив кристально четких ответов на два вопроса:

  1. Что мы хотим видеть, чтобы объявление было успешным?
  2. Как мы измеряем успех?

Вы уже думали о цели своей рекламы на шаге 5, поэтому теперь сделайте известными ожидания своей кампании, настроив надлежащее отслеживание рекламы.

Если вы рекламируете в Интернете, есть большая вероятность, что платформа, которую вы используете, например Facebook, Google или LinkedIn, имеет платформу для управления рекламой и отслеживания, позволяющую вам видеть, сколько взаимодействий было с вашей рекламой и как дорого они стоят.

Однако вы также захотите предпринять несколько дополнительных шагов, чтобы облегчить анализ в дальнейшем:

  • Используйте автоматизированную бесплатную платформу отслеживания рекламы , чтобы измерить рентабельность инвестиций в рекламу и увидеть, как ваши объявления связаны с более крупными маркетинговыми проектами и кампаниями.Вы также можете использовать эту платформу для сравнения рекламы с разных сайтов, например, если вы размещали рекламу в Instagram и Twitter.
  • Настройте настраиваемую электронную таблицу отслеживания в автономном режиме, чтобы измерять взаимодействия с вашей рекламой и другими данными, такими как стоимость, конверсия и рентабельность инвестиций в рекламу, особенно если ваше объявление размещено в Интернете.
  • Используйте специальные токены отслеживания для ссылок, продвигаемых в вашем объявлении, чтобы вы могли анализировать взаимодействие и конверсии на своем собственном веб-сайте.

8. Запустите свою рекламу

Все готово, и вы, наконец, можете запустить свою рекламу для всеобщего обозрения.

Излишне говорить, что процесс запуска рекламы в Google отличается от Bing. То же самое можно сказать о каждом канале в социальных сетях, телерекламе или рекламе транспорта.

Вот список более подробных пошаговых инструкций по запуску рекламы на некоторых из этих платформ. Нажмите, чтобы узнать больше о платформе или платформах, для которых вы создаете рекламу:

9.Отслеживание и анализ производительности

Для кампаний с установленным временем выполнения (транспорт, телевидение и т. Д.) Определите, насколько результаты объявления соответствуют ожиданиям. Поскольку провести однозначное сравнение для этих типов рекламы сложно, вы можете посмотреть на общие бизнес-тенденции, изменения в доходах или даже на упоминания в социальных сетях / прессе, чтобы оценить успех.

Для онлайн-рекламы этот процесс немного проще. Результаты начинают поступать незамедлительно, поэтому вы можете видеть, насколько эффективны ваши объявления мгновенно и с течением времени.Обратите внимание на рекламу, которая привлекает большое количество людей при низких затратах, и, что не менее важно, на рекламу, которая стоит дорого, но не так хорошо работает.

Помните, вы можете избавиться от головной боли от ручного отслеживания рекламы с помощью бесплатного инструмента отслеживания рекламы в Интернете.

10. Внесите изменения, промойте и повторите

Когда ваша рекламная кампания закончится (или если это текущая онлайн-кампания), воспользуйтесь полученными знаниями и примените их к своей следующей рекламе.

Например, возможно, вы поняли, что ваши многословные онлайн-объявления работают хуже, чем более лаконичные, или что на этот раз YouTube просто не работает.Опирайтесь на то, что сработало (или работает), и откажитесь от того, что не работает, чтобы продолжать укреплять рекламную программу вашей компании.

Создание упрощенного объявления

Вот и все - простой 10-шаговый процесс планирования, создания, запуска и анализа рекламы. Не забудьте использовать шаблон рекламного планирования, чтобы обрисовать в общих чертах свою рекламную кампанию, держать всех участников в курсе и сплотиться для достижения одной и той же конечной цели для вашего бизнеса.

Как создать потрясающую рекламу для Facebook и Twitter

Большинство советов, которые вы найдете по запуску платной социальной рекламы, касаются технического процесса, лежащего в основе этого: какие кнопки нажимать, какие рычаги нажимать и т. Д.Чрезвычайно важно отточить эти технические навыки, потому что, если вы умеете управлять самолетом, вы можете управлять им. Однако, если ваш самолет выглядит как дерьмо, никто не захочет летать с вами.

Вы могли бы стать экспертом в создании кампаний в Twitter и Facebook. Возможно, вы знаете, как нацелить нужных людей в нужные места в нужное время. Черт возьми, вы могли бы даже напрямую нацеливаться на определенный список людей. На самом деле, однако, как бы хорошо вы ни были, мы все приходим к этому:

Или это:

Это часть процесса, которая причиняет много беспокойства тем из вас, кто спешит или у кого нет дизайнера.

Реальность такова, что фактическое визуальное восприятие вашей рекламы так же важно, как и ваш таргетинг, и если вы действительно не верите в это, то вас ждет грубое пробуждение. Попасть в «ленту» с скучным или плохим креативом - все равно что попасть в Римский Колизей с нерфом.

Так что же делать, если у вас нет дизайнера?

Есть несколько быстрых и (относительно) простых способов создать креатив для вашей рекламы в Twitter или Facebook и выделить ее из общей массы.В этом посте я опишу ряд советов и приемов по созданию визуально привлекательной и интерактивной платной социальной рекламы для Facebook и Twitter.

СВЯЗАННЫЙ: Эффективна ли реклама в Facebook?

Начало работы: знайте размеры своей рекламы в Twitter / Facebook

Очень важно знать размеры рекламы Facebook и Twitter, потому что, если вы этого не сделаете, ваш размер будет изменен (растянут и изменен) и будет выглядеть пиксельным, искаженным или просто странным.

Twitter Размеры объявлений

  • Минимум для отображения в развернутом виде: 440 X 227 пикселей
  • Максимальное изображение в развернутом виде: 1024 X 512 пикселей
  • Появляется в потоке свернутым с размером 506 X 253:

Twitter Размер карты

  • Карта Lead Gen: 800 X 200 пикселей
  • Карточка веб-сайта: 800 X 320 пикселей:
  • Приложение для изображений: 800 X 320 пикселей:

Facebook Размеры объявлений

Для Facebook я рекомендую универсальный размер 1200 X 628 пикселей для любых объявлений, в которых используется только изображение.Причина в том, что Facebook будет использовать этот больший размер для ленты новостей и автоматически изменит его размер, чтобы он соответствовал другим более мелким местам размещения. Когда вы переходите от большего размера к меньшему, качество изображения не ухудшается.

Для объявлений-каруселей необходимо, чтобы каждое изображение было 600 X 600 пикселей.

Поиск подходящих изображений для рекламы в Facebook и Twitter

Когда дело касается рекламы в социальных сетях, чрезвычайно важно выбрать «правильное» изображение. Вы должны создать образ мышления , относящийся к вашему рекламному объявлению как к большей части вашей стратегии, а не как к запоздалой мысли .Имейте в виду, что цель объявления не только в привлечении кликов и вовлеченности, но и в желаемых кликах и вовлечении.

Люди запрограммированы эмоционально реагировать на визуальные стимулы. Когда я говорю «реагируйте эмоционально», я имею в виду не только крайности показа душераздирающей сцены.

Эмоциональные реакции могут быть столь же тонкими, как незначительное любопытство, юмор, веселье или очарование. Суть вашей платной социальной стратегии (или любой маркетинговой стратегии, на самом деле) заключается в том, чтобы сосредоточиться на опыте пользователей.В социальных сетях первой частью этого опыта является творческий элемент, копия и, как следствие, эмоциональная реакция.

Есть бесчисленное множество способов добавить в рекламу тонких эмоций. Ниже приведены несколько примеров, которые очень хорошо зарекомендовали себя в моих кампаниях.

Юмор / Очарование

Если вы недавно были на нашем сайте, то наверняка видели этого человечка. Помимо того, что он был выбран в качестве ведущего для наших кампаний ремаркетинга, он добился огромного успеха в социальных сетях в целом.Это конкретное объявление (для кампании в Твиттере) неизменно обеспечивает высокий уровень вовлеченности во всех кампаниях, но почему?

Помимо рекламы отличного контента (Взлом AdWords), маленький ребенок, изображенный в рекламе, симпатичен и очарователен. Взлом AdWords является здесь основным ценностным предложением, и это основная причина, по которой вы переходите по ссылке, но тот факт, что маленький ребенок одет как взрослый, является достаточно юмористическим и дружелюбным, чтобы вы могли просто «заметить» это, даже если вы re не сосредоточен на самом предложении.

Это не является подлым или манипулятивным, потому что, в конце концов, это отличный образовательный контент, а креатив СООТВЕТСТВУЕТ. Маленький ребенок усиливает наше упрощенное и доступное позиционирование; наши гиды информативны и технически, но также доступны.

Скачете вы это руководство или нет, ребенок, взламывающий AdWords, по-прежнему великолепен и заставляет большинство людей улыбаться или показывать своих друзей. Не слишком много рекламы на это способны.

Эмоции заразительны

Если вы используете людей в своих объявлениях, и они выражают определенные эмоции, человеческая природа в некоторой степени отражает их.Вот почему смех заразителен. Помните об этом, выбирая креатив. Если у вас есть часть контента, который будет адресовать что-то, что особенно расстраивает пользователя, вы можете использовать изображение, которое отражает это, или изображение, которое передает конечный результат вашего ценностного предложения, будь то удовлетворение, облегчение или радость, как показано выше.

20-минутная рабочая неделя PPC - это руководство, которое определяет проверенный и последовательный рабочий процесс, который поможет вам управлять своей рекламой PPC всего за 20 минут в неделю.Креатив в рекламе выше усиливает это послание.

Позиционирование бренда и согласованность цвета

Итак, вы собираетесь продвигать свой бренд в социальных сетях среди потенциальных аудиторий, которые раньше вас не видели и не слышали. Как вы гарантируете, что ваша реклама создаст желаемое восприятие вашего бизнеса? Все дело в том, чтобы произвести хорошее первое впечатление (каламбур).

К сожалению, как и в реальном мире, маркетинг имеет дело с рефлексивными суждениями незнакомцев, основанными на визуальных стимулах.Независимо от того, продвигаете ли вы свой бренд (то есть свой веб-сайт) напрямую или косвенно через часть контента, главное в игре - последовательность.

В моей платной социальной стратегии в любой момент времени работает несколько различных рекламных акций. Многие из них ориентированы на образовательный контент, который требует заполнения формы для загрузки. В креативе этих объявлений я всегда уверен, что все они единообразны. Идея состоит в том, что со временем, независимо от того, предпринял пользователь какое-либо действие или нет, он будет связывать наш бренд с конкретными визуальными подсказками, с которыми они сталкиваются.В конечном итоге есть надежда, что это вызовет признание и повлияет на будущие действия.

Я использую последовательность несколькими способами:

  1. Изображения : Я использовал PPC kids в нескольких рекламных гидах. При многократном просмотре это устанавливает знакомство и ожидания.
  2. Цвет : я использую определенные цвета, чтобы последовательно выделить определенный текст в объявлении. Это также основные и второстепенные цвета WordStream. Вторичный цвет связан с выполнением действия (цвет кнопки), о котором я расскажу подробнее позже.
  3. Логотипы: Это может показаться очевидным, но когда ваш логотип находится на изображении или это изображение «спонсируется», оно будет нести ассоциацию с рекламой. Имейте в виду, что это НЕ ВСЕГДА должно быть расположено на изображении. Если вы чувствуете, что ваша реклама будет выглядеть загроможденной, или если вы пытаетесь соответствовать правилу 20%, установленному Facebook, оставьте это в стороне. В любом случае реклама будет явно спонсироваться вашим брендом.

Вот несколько примеров того, как использовать цвет для достижения визуальной согласованности.

Как вы можете видеть в приведенных выше примерах рекламы Facebook, я обычно использую основной синий цвет WordStream для текста, а второй оранжевый - для ключевых слов, которые соответствуют ценностному предложению. Цель состоит в том, чтобы привлечь внимание и одновременно способствовать узнаваемости бренда. Эти цвета были выбраны для того, чтобы оранжевый ассоциировался с желаемым действием.

Однако эти стратегии не высечены на камне. Иногда я использую определенные цвета для других целей.

В этом объявлении я использую синий цвет в слове «Отлично», чтобы привлечь внимание пользователя к целевой странице с таким же цветом позади нее. Другие элементы, такие как подключение мыши к слову «страницы», также помогают добиться этого.

Я предполагаю, что у меня меньше трех секунд не только на то, чтобы привлечь внимание пользователя, но и на то, чтобы передать сообщение, независимо от того, читают он текст или нет. Я пытаюсь сделать связь между текстом и изображением как можно более цельной в сознании пользователя.Чем быстрее они что-то поймут (я говорю о миллисекундах), тем легче будет принять решение действовать. Это основная причина, по которой изображения с едой привлекают больше внимания, чем другие. Простой взгляд на это…

… и ваш мозг говорит: «Я хочу это» быстрее, чем вы думаете. Если, конечно, вы не любите пиццу, и в этом случае я не знаю, чем могу вам помочь. Это также объясняет причину, по которой привлекательные люди почему-то чрезвычайно популярны в Instagram, но я не буду вдаваться в подробности.

Я ни в коем случае не претендую на звание эксперта в области психологии, но я довольно хорошо понимаю человеческое поведение. Я разработал эти стратегии с течением времени, используя это понимание наряду с моим собственным опытом и наблюдениями за тем, как я реагирую на рекламу, которую вижу. Однако у меня есть данные, подтверждающие некоторые из этих стратегий.

Использование яркости и негативного пространства в рекламе в Facebook / Twitter

Прежде чем я перейду к «быстрым и легким» способам создания этих объявлений, как я и обещал, я хочу затронуть еще одну тему, касающуюся цвета, и на этот раз я привел данные, чтобы поддержать меня.

Я экспериментировал с различными версиями рекламных объявлений и обнаружил, что когда дело доходит до социальных сетей, использование яркости и негативного пространства может творить чудеса с вашими кампаниями.

Так что же такое отрицательное пространство?

Проще говоря, отрицательное пространство - это пустое пространство вокруг и между объектами. Это играет огромную роль в том, насколько привлекательно что-то выглядит художественно. Один из лучших примеров негативного пространства в брендинге - это всем знакомый логотип FedEx:

.

Некоторые люди даже не догадываются, что отрицательное пространство между буквами «E» и «x» в логотипе FedEx образует стрелку.Однако, как только они его видят, они обычно полностью поражаются, потому что это эффективные и тонкие.

Я заметил, насколько это может повлиять на меня, когда я размещал рекламу в Facebook для бизнеса моей сестры, танцевальной школы в Рентеме, штат Массачусетс.

Ниже приведены две конкурирующие версии рекламного объявления, которое мы рассматривали для объявления, которое будет направлять целевых пользователей на ее веб-сайт.

Объявление 1:

Объявление 2:

Хотите верьте, хотите нет, но вторая реклама полностью снесла первую по производительности.Оба они показывались в течение одного и того же периода времени, и второе объявление произвело почти в 20 раз больше кликов. В результате оценка релевантности была выше, затраты были ниже, а охват был больше.

У обеих объявлений была одна и та же копия и одна и та же торговая марка, так почему же такая большая разница в эффективности? Учитывая характер общего дизайна Facebook, использование отрицательного пространства во втором изображении сделало рекламу гораздо более заметной и эстетически привлекательной в ленте новостей и других местах размещения - она ​​действительно «всплывает».”

Хотя теория отрицательного пространства выходит за рамки этой статьи, отрицательное пространство чрезвычайно важно для создания того, с чем будут взаимодействовать ваши пользователи, потому что человеческий мозг быстро распознает, когда оно используется.

Вибрация

Я также экспериментировал с яркостью и насыщенностью моих объявлений, чтобы увидеть, смогут ли они более эффективно выделяться среди целевой аудитории. Они сделали.

Вот два примечательных примера из Twitter:

Версия 1:

Версия 2:

Эти две рекламы шли лицом к лицу друг с другом в рамках одной кампании с одной и той же копией.

Уровень взаимодействия по версии 1 = 1,36%

Уровень взаимодействия по версии 2 = 1,70%

Не очень высокий уровень вовлеченности, но, безусловно, достаточный, чтобы изменить ситуацию. Оба твита были опубликованы в течение одинакового времени (2 дня), а вторая версия получила на 4000 просмотров больше из-за более высокого уровня вовлеченности. Этот рост числа показов привел к увеличению количества конверсий при более низких затратах. Помолвка - это эффект домино.

Вторая реклама имеет повышенную яркость цвета и небольшое увеличение насыщенности.Конечным результатом является более теплое изображение, которое излучает даже больше позитива, чем первое.

Я испытал аналогичные результаты в этом тесте. У второго объявления было повышенное участие, больше просмотров в СМИ и в целом больший успех. Важно отметить, что в этом тесте я лишь немного изменил яркость и насыщенность - все в умеренных количествах. Вы же не хотите, чтобы ваша реклама выглядела как умпа лумпа под инфракрасным объективом.

Vibrancy PLUS Negative Space

В объявлении ниже используется как яркость, так и негативное пространство для достижения более высокого уровня вовлеченности и успеха.

Можно простить вас за то, что вы подумали, что наши объявления были успешными только благодаря использованию милых детей (хотя это, конечно, не повредило). Приведенная выше реклама постоянно превосходит показанную ниже в наших платных социальных сетях. Помимо разницы в изображениях, приведенное выше более прямолинейно. Он выскакивает за пределы экрана и сразу дает вам понять, о чем идет речь. Используемое отрицательное пространство и контрастные цвета помогают привлечь ваше внимание, в то время как текст передает трехэтапный процесс нашего средства оценки эффективности AdWords, фактически ничего не говоря об этом.

Эти утверждения тоже не являются черно-белыми (опять же, каламбур определенно предназначается). Объявление ниже увеличило количество конверсий, чуть меньше, чем другое. Я просто объясняю «переломный момент» в производительности, который действительно может иметь большое значение.

Использование нескольких изображений

Twitter и Facebook (включая Instagram) позволяют создавать объявления с использованием нескольких изображений. Если вы достаточно амбициозны, это может дать практически бесконечные творческие возможности для повышения вовлеченности и улучшения пользовательского опыта.Вам больше не нужно беспокоиться о передаче сообщения в одной рекламе - теперь у вас есть четыре или пять шансов.

Несколько изображений в рекламе в Facebook

Facebook позволяет использовать несколько изображений, известных как «карусельная реклама». Вы можете включить до пяти изображений, и каждое из них должно соответствовать правилам текста Facebook индивидуально.

Я использовал эту функцию, чтобы лучше описать процесс работы нашего AdWords Performance Grader. Каждый из трех шагов обозначен собственным изображением.Это сделано для того, чтобы ограничить количество «трений», которые возникают у пользователя при подключении своей учетной записи. Это показывает, что процесс быстрый, простой и безопасный.

Несколько изображений в рекламе в Twitter

Это небольшая уловка, потому что вы не можете сделать это в самой «Твиттер-рекламе».

Для достижения этого эффекта создайте твит, который вы хотите, органично и добавьте до четырех изображений. Как только это будет сделано, зайдите в рекламу в Твиттере и выберите твит, чтобы продвигать его. После того, как он будет продвинут, вы можете вернуться и удалить обычный, если хотите.

Эта тактика побуждает пользователей взаимодействовать с вашими изображениями (просмотрами мультимедиа), что может значительно повысить уровень вашей вовлеченности. Несмотря на то, что это не было тщательно проверено (пока), до сих пор я видел довольно хорошие признаки того, что этот метод может повысить эффективность рекламы.

Bonus Trick: Сделайте изображение немного больше, чем оно будет отображаться в ленте в неразвернутом виде. Если это кажется достаточно интересным, реакция коленного рефлекса заключается в том, чтобы щелкнуть изображение, чтобы развернуть его, увеличивая вовлеченность СМИ.

Инструменты для создания вашей рекламы в Facebook и Twitter

Самая большая проблема при создании рекламы - это начать с изображения. Даже если у вас есть изображения на целевой странице, они могут быть слишком маленькими, чтобы, например, эффективно заполнить пространство размером 1200 X 628 пикселей. В этом случае у вас есть несколько вариантов.

Pixabay

«Все изображения и видео на Pixabay выпущены без авторских прав в соответствии с Creative Commons CC0. Вы можете загружать, изменять, распространять и использовать их бесплатно для чего угодно, даже в коммерческих приложениях.Указание авторства не требуется ». Это заявление с веб-сайта Pixabay сообщает вам все, что вам нужно знать. Хотя ваши возможности более ограничены, чем у платных сервисов, Pixabay позволяет быстро находить изображения для использования, и вы можете быть уверены, что против вас не будет возбуждено судебное дело.

iStock

Хотя iStock не бесплатен, но он классный. Веб-сайт iStock предлагает невероятное количество фотографий, которые после покупки становятся на 100% вашими и навсегда остаются вашими. Все «бизнес-дети», которых мы используем, взяты из iStock, и мы благодарны за это.Самое замечательное в iStock - это качество изображений, которые вы можете приобрести. Я рекомендую загрузить изображение самого большого размера, чтобы вы могли изменять его размер без ущерба для качества.

CompFight

CompFight - это поисковая система Flickr, которая позволяет выполнять поиск в общедоступных альбомах изображений на Flickr. Однако будьте осторожны, так как не все изображения лицензированы Creative Commons, и коммерческое использование (т. Е. Использование их в рекламе) может быть запрещено отдельным пользователем и владельцем прав на изображение.Если вы найдете изображение, которое вам нравится, убедитесь, что вам законно разрешено использовать его в коммерческих целях.

Морг Файл

MorgueFile - еще один отличный источник бесплатных изображений. Качество неоднозначное - одни изображения на сайте отличные, а другие ужасные - но это еще одно место, где вы можете найти изображения, которые можно использовать в своем рекламном объявлении.

Редактирование рекламы в Facebook и Twitter

После получения изображения у вас должны быть средства для внесения в него изменений.Photoshop - очевидный выбор в первую очередь, но, допустим, у вас его нет или вы не особо разбираетесь в нем. Вы не одиноки, и существует множество бесплатных вариантов.

Pixlr Editor

Pixlr Editor - это фотошоп для бедняков, но не позволяйте ему вводить вас в заблуждение, думая, что он дает дешевые результаты. Pixlr может похвастаться множеством опций для редактирования изображений, которые делают его очень похожим на использование Photoshop. Вы можете легко загружать сохраненные изображения, изменять их размер и настраивать яркость и насыщенность.

Canva

Canva упрощает графический дизайн и позволяет перетаскивать изображения, а также добавлять текст и другие эстетические параметры. Просто, но эффективно!

TL; DR - Создание потрясающей рекламы в Facebook и Twitter в двух словах

Это был длинный пост, поэтому, чтобы облегчить задачу тем из вас, у кого мало времени, вот «слишком длинный; не читал »краткое изложение моих ключевых моментов:

  • Знайте свои размеры: Отрегулируйте соответственно, чтобы избежать пиксельных изображений.
  • Найдите подходящее изображение : Используйте рекламное изображение как часть своей маркетинговой стратегии. Используйте эмоции и совместите их со своей целью.
  • Используйте цвет и согласованность бренда. : Используйте цвет для повышения узнаваемости / узнаваемости бренда в дополнение к их согласованию с желаемыми действиями и ключевыми словами.
  • Извлекайте выгоду из яркости и негативного пространства: Наш мозг запрограммирован на то, чтобы замечать вещи, которые «выделяются» в нашей среде. Используйте эти два элемента, чтобы усилить это.
  • Используйте несколько изображений в «каруселях»: Повысьте вовлеченность, проявите творческий подход, закрепите сообщение и укрепите ценностное предложение.
  • Редактировать изображения: Используйте параметры и инструменты, которые лучше всего подходят для вашего времени и бюджета.

Если вы потратили время, чтобы узнать, как работает реклама в социальных сетях, то можете потратить немного больше, чтобы хорошо выглядеть.

Конструктор бесплатных объявлений с шаблонами рекламы

Создайте индивидуальную рекламу с помощью Adobe Spark Post.

Уникальные и креативные рекламные объявления помогают продвигать ваш бизнес, удерживать клиентов и расширять клиентуру. С помощью профессиональных шаблонов Adobe Spark Post вы можете создавать привлекающие внимание объявления с вашим логотипом, брендингом и шрифтами. Распечатайте или поделитесь своей персонализированной рекламой в цифровом виде в социальных сетях или по электронной почте. Выберите шаблон, настройте его и опубликуйте.

Создайте бесплатное объявление прямо сейчас

Откройте для себя неограниченные творческие возможности при просмотре наших премиальных шаблонов.

Как сделать объявление за считанные минуты.

Выберите размер для вашего объявления.

Планируете ли вы использовать свое объявление в Интернете или распечатать его, Adobe Spark Post предлагает галерею шаблонов различных размеров и размеров. Выберите из представленных или создайте свой собственный размер. Дизайн появляется в пространстве вашего проекта, готовый к настройке с помощью темы, изображений и текста.

Выбирайте наглядные и привлекательные значки.

Объявления обычно содержат привлекательные и информативные значки для информирования и взаимодействия.Adobe Spark Post включает сотни значков, размер которых можно изменять и заливать цветом.

Добавьте эффектные изображения.

Придайте своей рекламе индивидуальность, добавив фотографии. Импортируйте изображения или выберите одно из бесплатных стоковых изображений Adobe.

Выберите шрифт и добавьте информативный текст.

Введите текст вашего объявления в текстовые поля вашей темы. Чтобы изменить типографику и цветовую схему темы по умолчанию, выделите текст и сделайте новый выбор в раскрывающемся меню шрифта.

Поделитесь или загрузите свою рекламу.

Когда вы закончите свое объявление, вы можете сохранить его в галерее Adobe Spark. Поделитесь своей рекламой в Интернете или загрузите ее для печати.

Adobe Spark упрощает создание рекламы.

Adobe Spark дает вам возможность творить. Вы можете изменять размер текста, перемещать его по странице, добавлять фильтры со специальными эффектами, делать элементы прозрачными и изменять конфигурацию границ. Функция волшебного макета перемещает ваш текст, когда вы экспериментируете с разными макетами, поэтому вы всегда видите, как будет выглядеть ваш дизайн.Adobe Spark позволяет легко проектировать и создавать рекламу именно так, как вы хотите, чтобы она выглядела. Интуитивно понятные и простые в использовании функции Adobe Spark означают, что вы тратите меньше времени на то, чтобы понять, как использовать программу, и больше времени на создание идеального объявления. Лучше всего то, что Adobe Spark можно использовать совершенно бесплатно.

Рекламируйте товары и услуги с творческим подходом.

Развивайте бизнес с помощью великолепных рекламных шаблонов, графики и анимации, дополняющих имидж вашего бренда.С Adobe Spark у вас есть бесконечный набор возможностей для выделения ваших продуктов и услуг в цифровом и печатном форматах. Расширьте границы своих творческих маркетинговых усилий с помощью привлекательной рекламы, которая привлекает внимание.

Как настроить рекламные кампании в Facebook

В этой второй главе нашего Руководства по рекламе в Facebook для новичков мы проведем вас через весь процесс настройки вашей первой рекламной кампании в Facebook Ads Manager.

Вы узнаете:

  • Что такое Facebook Ads Manager
  • Как пользоваться Менеджером рекламы и перемещаться по нему
  • Как настроить рекламную кампанию Facebook в Ads Manager
  • Как настроить рекламные кампании Facebook с помощью AdEspresso

Готовы начать создавать свою первую рекламную кампанию?

Facebook Ads Manager: основы

Менеджер рекламы Facebook - это то место, где вы будете создавать свои рекламные кампании и управлять ими.

Вы можете использовать его для:

  • Настроить рекламные кампании в Facebook.
  • Создание новых рекламных наборов и объявлений.
  • Управляйте рекламными ставками Facebook.
  • Ориентируйтесь на множество различных аудиторий.
  • Оптимизируйте свои рекламные кампании.
  • Следите за эффективностью своих кампаний.
  • A / B протестируйте свои рекламные кампании в Facebook.

Понимание всех тонкостей Ads Manager будет ключом к получению максимальной отдачи от рекламных долларов в Facebook.

Как пользоваться Менеджером рекламы и перемещаться по нему

Менеджер рекламы - это место, где вы создаете и координируете свои рекламные кампании.

Начните с доступа к Менеджеру рекламы. Чтобы попасть туда, вы можете щелкнуть эту ссылку, перейти по ней из Бизнес-менеджера или использовать мобильное приложение Facebook Ads Manager.

Давайте взглянем на эту карту, чтобы понять, как ориентироваться в новой панели управления Ads Manager:

  1. Главное меню навигации: Щелкните значок с точками, чтобы перейти к другим инструментам, таким как Бизнес-менеджер или Аудитории.
  2. Создать новые рекламные кампании: Нажмите здесь, чтобы создать новые рекламные кампании.
  3. Просмотр кампании: Это представление предоставит вам информацию обо всех ваших кампаниях в Facebook, как только вы начнете их проводить.
  4. Представление набора объявлений: Это представление предоставит вам информацию о каждом из ваших наборов объявлений, чтобы вы могли их сравнить.
  5. Просмотр объявлений: Это представление предоставит вам информацию о каждой рекламе, которую вы показываете.
  6. Столбцы: Переключайте разные столбцы в этом раскрывающемся списке для отображения различных показателей ваших кампаний, рекламных наборов или объявлений.
  7. Разбивка кампании: Разбивка позволяет фильтровать результаты по времени, доставке или действию.
  8. Поле данных: Когда вы начинаете проводить рекламные кампании, это область, в которой будут отображаться все ваши данные.

Теперь у вас должно быть довольно общее представление о навигации по Менеджеру рекламы, так что давайте перейдем к самой интересной части - нашей первой кампании!

Как настроить рекламную кампанию в Facebook

Чтобы создать кампанию, нажмите зеленую кнопку + Создать на вкладке «Кампании» Менеджера рекламы.

Источник

Шаг 1. Выберите цель кампании

На Facebook вы можете выбрать из нескольких целей кампании, которые соответствуют вашим рекламным целям. Например, если вы хотите направить трафик в физическое место, вы должны использовать Store Traffic . Если вы привлекаете трафик на веб-сайт, вы хотите использовать конверсию .

Источник

Выбор правильной цели - ваше первое важное решение при разработке рекламной кампании.Если вы не уверены, какая цель подходит вам, вот краткое описание вашего выбора:

  • Узнаваемость бренда: Представьте свой бренд на глазах у людей и повышайте осведомленность о том, что вы продаете или делаете.
  • Охват: Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей, чтобы вызвать ажиотаж.
  • Трафик: Используйте рекламу, чтобы увести людей с Facebook на свой веб-сайт.
  • Вовлеченность: Привлекайте людей к взаимодействию с вашим брендом в Интернете, поощряя людей комментировать, лайкать или делиться тем, что вы хотите сказать.
  • Установок приложения: Попросите ваших объявлений направить людей в магазин приложений, где они смогут скачать ваше приложение.
  • Просмотры видео: Увеличьте посещаемость ваших видео на Facebook, ориентируясь на людей с наибольшими шансами на просмотр вашего контента.
  • Генерация лидов: Используйте формы, чтобы генерировать лиды на Facebook, о которых вы можете следить позже.
  • Сообщения: Используйте рекламу, отображаемую в Messenger, WhatsApp или Instagram Direct, для связи с новыми клиентами.
  • Конверсии: Побудите людей сделать следующий шаг с вашим продуктом, будь то запуск бесплатной пробной версии или покупка.
  • Распродажа по каталогу: Продемонстрируйте товары своего интернет-магазина с помощью рекламы, которая поощряет их просмотр и покупку.
  • Трафик в магазине: Таргетируйте местных жителей и заставляйте их заходить в ваш реальный магазин.

Facebook использует цели для определения других элементов вашей кампании, таких как доступные форматы рекламы, варианты ставок и способы оптимизации кампании.

Если вам нужна дополнительная помощь в выборе правильной цели, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по целям кампании Facebook.

Шаг 2. Дайте своей рекламной кампании название

Соглашения об именах для ваших кампаний могут быть простым способом организации ваших кампаний по мере того, как вы их масштабируете и запускаете больше. Он также настраивает вас на сверхэффективную отчетность позже, когда придет время проанализировать свои результаты.

Вот несколько примеров того, что вы можете включить в название своей кампании:

  • Имя клиента / веб-сайт
  • Целевая аудитория / местоположение
  • Индивидуальные аудитории
  • Тип объявления
  • Страница Facebook

Надеюсь, это даст вам несколько хороших идей для организации ваших кампаний и упрощения отчетности в дальнейшем.

Шаг 3. Выберите специальные категории объявлений, A / B-тестирование и оптимизируйте бюджет кампании

На следующей странице мы должны принять некоторые решения относительно кампании в целом. К ним относятся:

  • Особые категории объявлений
  • A / B тестирование
  • Оптимизация бюджета кампании

Прежде всего, вам необходимо указать, будет ли ваше объявление попадать в одну из специальных категорий. Большинство объявлений не подойдут, но важно проверить, применимы ли какие-либо из них к вашему объявлению.

Затем вам нужно решить, будете ли вы использовать A / B-тестирование. Создание сплит-теста или A / B-теста позволяет проводить эксперименты и собирать данные, которые показывают наиболее эффективные стратегии оптимизации объявлений, размещения, аудитории и показа.

Всегда полезно настроить это, чтобы вы могли оптимизировать свои кампании для максимальной эффективности. Если вы хотите настроить A / B-тестирование прямо сейчас, перейдите к нашему руководству по A / B-тестированию рекламы на Facebook, чтобы получить пошаговое руководство по всему процессу.

И наконец, оптимизация бюджета кампании. Когда эта функция включена, Facebook определит, как распределить бюджет кампании между множеством рекламных наборов наиболее эффективным способом. Если вы не хотите выбирать этот вариант, вы можете вручную определить, сколько денег пойдет на каждый набор объявлений. Мы рассмотрим это более подробно в Главе 6.

Шаг 4. Настройте бюджет кампании и ставки

Ваш рекламный бюджет в Facebook и варианты ставок являются настолько важными темами, что мы посвятили им всю главу 7.

Источник

В общих чертах вам нужно будет выбрать:

  • Тип вашего бюджета (дневной или пожизненный)
  • Сколько вы потратите (за день или за всю кампанию)
  • Запланированная дата начала и окончания вашей кампании

Не торопитесь с бюджетом. Если вы потратите слишком много, у вас не будет бюджета на будущие кампании; тратите слишком мало, и вам будет сложно добиться желаемых результатов.

Шаг 5. Настройте таргетинг на аудиторию

Facebook предлагает множество эффективных способов целевой аудитории, и мы более подробно поговорим о создании этих различных типов аудитории в главе 6.

На этом этапе настройки кампании у вас есть два варианта:

  • Создайте новую целевую аудиторию Facebook.
  • Используйте сохраненную аудиторию.

Источник

По мере того, как вы наращиваете свою аудиторию, Facebook будет отображать ваш предполагаемый дневной охват и сообщать вам, слишком ли велика ваша аудитория или слишком мала, с помощью счетчика в правой части страницы.

Источник

С аудиториями Facebook вы можете настроить таргетинг на лайки или интересы на Facebook, поведение и даже демографические данные. Все это позволяет вам создавать очень специфические аудитории для таргетинга вашей кампании.

Настройка правильной целевой аудитории Facebook - одна из самых важных вещей, которые вы будете делать при размещении рекламы на Facebook, поэтому мы рассмотрим это подробнее позже.

Шаг 6. Настройте места размещения

На этом этапе вы решаете, где в обширной сети Facebook вы хотите показывать свою рекламу.Однако ваш выбор будет ограничен целью, которую вы выбрали для своей кампании.

Источник

По умолчанию Facebook выбирает автоматически выбранные места размещения, которые, по их мнению, дают вам наилучшие результаты. При желании вы также можете выбрать собственные места размещения.

Вот полный список всех вариантов размещения:

Корма

  • Лента новостей Facebook
  • Лента Instagram
  • Торговая площадка Facebook
  • Ленты видео в Facebook
  • Facebook Правая колонка
  • Instagram Изучить
  • Почтовый ящик для сообщений

Рассказы

  • Facebook Истории
  • Instagram рассказы
  • Рассказы посланника

Видео In-Stream

  • Facebook видео In-Stream
  • IGTV видео

Приложения

  • Аудитория Нативная, баннерная и межстраничная сеть
  • Видео с вознаграждением в сети аудитории

Прочие

  • Facebook Результаты поиска
  • Рекламные сообщения Messenger
  • Facebook Мгновенные статьи

Хотя Facebook неплохо справляется с автоматической оптимизацией мест размещения рекламы, все же важно провести собственное исследование с помощью сплит-тестов.Вы можете узнать, где ваши объявления имеют наибольшее влияние (за наименьшие деньги).

Чтобы узнать больше, вы можете прочитать краткое изложение Facebook по каждому из доступных мест размещения.

Шаг 7. Настройте рекламу в Facebook

Это последний шаг в процессе создания кампании. Здесь вы можете выбрать предпочтительный тип рекламы Facebook, вставить свои рекламные изображения и скопировать.

В следующей главе мы проведем углубленный урок по созданию наилучшей рекламы в Facebook, а пока давайте взглянем на основы того, что вам нужно сделать, чтобы собрать свою рекламу.

Для начала вам нужно будет выбрать:

Если вы создаете объявление с нуля, вам необходимо ввести все элементы, из которых состоит ваше объявление: изображения, видео, копии и т. Д. Все это можно найти в разделе «Рекламное объявление».

Когда вы закончите заполнение всей этой информации, нажмите Опубликовать .

Вот и все - вы провели свою первую рекламную кампанию на Facebook!

Как настроить рекламные кампании Facebook с помощью AdEspresso

Многие люди находят Facebook Ads Manager слишком сложным, неуклюжим и запутанным в использовании.

AdEspresso - это веб-решение, которое позволяет создавать сложные кампании и запускать сплит-тесты без лишних хлопот и неудобств, связанных с использованием Facebook Ads Manager.

Использование AdEspresso дает несколько преимуществ:

  • Настройка рекламных кампаний с несколькими объявлениями и копиями занимает меньше времени.
  • Вы можете без проблем получить доступ к функциям Ads Manager.
  • Вы получаете расширенные отчеты о кампаниях и можете легко оптимизировать свои рекламные кампании.
  • Вы можете автоматически создавать отчеты в формате PDF о ваших данных для облегчения анализа.
  • Вы можете синхронизировать потенциальных клиентов с вашей CRM.
  • Вы можете создавать рекламные кампании Google на той же панели инструментов, что и рекламные кампании Facebook.
  • И многое другое!

Чтобы начать, нажмите Новая кампания в левом верхнем углу главного экрана после входа в свою учетную запись AdEspresso.

Кампания, настроенная в AdEspresso, аналогична кампании в Ads Manager: вы шаг за шагом пройдете все этапы создания кампании в четком и логичном порядке.

Первым шагом является название кампании и выбор типа кампании, которую вы хотите создать. В AdEspresso вы можете создать рекламную кампанию Google или Facebook. Сегодня мы покажем вам, как создать кампанию в Facebook.

Вы можете создать свою кампанию в Facebook на основе черновика или ранее опубликованной кампании или начать с нуля.

В этом примере мы собираемся создать кампанию на внешнем веб-сайте, которая эквивалентна цели кампании «Конверсии» на Facebook.

Одна из лучших особенностей AdEspresso заключается в том, что она позволяет добавлять и тестировать несколько рекламных элементов, чтобы увидеть, какой из них работает лучше всего.

Все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку + , чтобы добавить дополнительные варианты. AdEspresso автоматически создаст все различные комбинации объявлений.

Чем больше сплит-тестов вы запустите, тем больший бюджет вам понадобится для кампании, но сплит-тесты дадут вам ценную информацию, которую вы можете использовать для снижения затрат на кампанию в дальнейшем.

Хотите узнать больше об управлении кампаниями в AdEspresso? Тогда вы не можете пропустить это руководство: Как создать свою первую кампанию AdEspresso.

Ad Maker | Создавайте потрясающие видеообъявления за считанные минуты

Превратите свои рекламные идеи в видеорекламу, способствующую развитию бизнеса, с помощью создателя рекламы Biteable.

Вы знали? Вы знали?

64% потребителей совершают покупку после просмотра брендовых видеороликов в социальных сетях.- Tubular Insights

Как быстро разместить объявление

  1. Откройте Biteable на своем компьютере, планшете или мобильном телефоне.
  2. Выберите шаблон рекламного ролика.
  3. Войдите или создайте новую учетную запись Biteable - зарегистрируйтесь здесь!
  4. Измените шаблон видеообъявления, добавив текст, фотографии и видео. Или начать с нуля.
  5. Поделитесь своим видеообъявлением в социальных сетях, вставьте его на свой сайт или загрузите для использования позже.

Начало работы

Развивайте свой бизнес с помощью видеорекламы

Подобно кетчупу на барбекю, видеореклама является неотъемлемой частью маркетинговых инструментов любого бизнеса. Если у вас нет хороших рекламных видеороликов, вы упускаете ключевую возможность продать себя.

Онлайн-платформа программного обеспечения Biteable делает создание видео надежным. Просто выберите шаблон, отредактируйте текст и вставьте свой логотип.Через пять минут у вас будет самый лучший видеоконтент в блоке.

Начните работу с нулевыми инвестициями

Традиционно создание красивой и эффективной видеорекламы означало либо обучение использованию программного обеспечения для редактирования видео, либо большие затраты на производство видео. В любом случае это было дорого.

Теперь вы можете создавать собственные видеоролики, не вкладывая ни копейки. Создайте свой первый промо-видео одновременно с открытием программной онлайн-платформы Biteable.

Выпускайте неизменно великолепные видеоролики

Развивайте свой маркетинг с помощью высококачественной видеорекламы, которую невозможно игнорировать.Создавать потрясающие видеорекламы с Biteable совсем несложно, благодаря нашей огромной библиотеке анимированных рекламных объявлений, видеоматериалов (видеоклипов) и эффектов.

В отличие от большинства видеопроизводителей, у Biteable есть собственная команда аниматоров, которые создают контент. Поэтому при создании видеообъявлений с помощью Biteable вам не нужно ничего загружать самостоятельно (кроме, может быть, вашего логотипа). Просто отредактируйте шаблон и - бац! Готово.

Сэкономьте время для других дел

Выберите шаблон видеорекламы из библиотеки Biteable.Их легко и быстро редактировать, так что у вас будет время для других важных дел, например, для просмотра повторов «Спасателей Малибу» и обрезки вашей миниатюрной коллекции растений.

Один из лучших производителей видео в Интернете. Простой в использовании, настраиваемый и, что самое главное, ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ. Предоставленные клипы такие чистые и современные.

У меня не было опыта создания видео, и я мог легко создавать глянцевые, современные и высокобюджетные видеоролики за один обеденный перерыв.

Основы

Настройте видеорекламу, чтобы она соответствовала вашему бренду

Эффективный маркетинг передает информацию о вашем бренде на всех уровнях. Это означает, что все в ваших видеокампаниях, включая рекламу в Facebook, рекламу Trueview (реклама на YouTube) и рекламу для повышения осведомленности о бренде, должно иметь одну и ту же личность. Это поможет вам убедить клиентов, не запутывая их.

Biteable позволяет легко персонализировать вашу видеорекламу.

Используйте шаблоны как простую основу

Чтобы быстро создавать объявления, начните с выбора шаблона видеообъявлений Biteable. Каждый шаблон создается специалистом по маркетингу, чтобы помочь вам лучше рассказать свою историю.

С шаблоном Biteable вы можете пропустить пугающие задачи раскадровки вашей рекламы и создания контента. Все, что вам нужно сделать, это добавить свой логотип и настроить текст, чтобы он соответствовал вашему бизнесу.

Добавьте немного яркости с помощью цветов и музыки

Поднимите свою видеорекламу на новый уровень с помощью цветов вашего бренда и вашей собственной музыки.Программа для создания видеообъявлений Biteable позволяет легко настроить параметры - вы можете изменить цвета каждой сцены в видео одним щелчком мыши.

Создайте настроение для вашей видеорекламы с помощью идеального трека. Либо выберите один из большой библиотеки Biteable, либо загрузите свой - все, что привлекает ваших клиентов.

Или создайте идеальную видеорекламу с нуля

Если вы чувствуете себя творчески, вы также можете создать полностью индивидуальную видеорекламу с нуля. Комбинируйте и комбинируйте анимацию, а также объединяйте свои собственные видеоклипы и стоковые кадры, пока не получите идеальное объявление.

С Biteable вам не нужно беспокоиться о предоставлении собственного контента. В нашей огромной библиотеке видеоматериалов есть все необходимое для создания привлекательных рекламных видеороликов за считанные минуты. Все, что вам нужно, это логотип.

Сделайте видеообъявление за время, необходимое, чтобы прочитать эту страницу

Советы профессионалов

Поднимите свои видео на новый уровень

Как только вы начнете использовать Biteable, вы мгновенно начнете создавать захватывающие видеоролики.Следуйте этим простым советам профессионалов, чтобы сделать вашу видеорекламу максимально эффективной.

Делайте ваши объявления короткими

Короткие видеоролики почти всегда лучше, чем длинные и растянутые. Обратите внимание на длину вашего объявления и постарайтесь, чтобы он не превышал 30-секундную отметку. Короче, например, 15 секунд, потенциально даже эффективнее. Это особенно важно для вашей видеорекламы в Facebook.

Помните о длине, когда выбираете шаблон или создаете видео с нуля.

Решите проблему зрителя

Заманчиво создавать более длинные видеоролики, чтобы вы могли рассказать как можно больше, но все, что действительно нужно знать зрителю, - это то, как вы решите их проблему.

Избегайте перечисления всех ваших (фантастических) характеристик продуктов и услуг. Вместо этого кратко объясните, как вы можете улучшить жизнь зрителя. Это обязательно повысит ваш коэффициент конверсии.

Развлекайте аудиторию

По опыту вы знаете, что если контент не развлекательный, его не стоит смотреть.Независимо от того, является ли ваше видео юмористическим, основанным на фактах или серьезным, убедитесь, что оно увлекательно.

Biteable упрощает задачу. Погрузитесь в библиотеку шаблонов Biteable, чтобы увидеть все возможные варианты. Есть сотни вариантов на выбор. Выбирайте стиль, который лучше всего подходит вашему бренду и истории, которую вы хотите рассказать.

FAQ

Как сделать видеообъявление?

1.Начните с большого вопроса или утверждения.

2. Кратко объясните, как можно улучшить жизнь зрителя.

3. Используйте юмор, факты и мелочи, чтобы заинтересовать аудиторию.

4. Продемонстрируйте свой бизнес, продукт или услугу и быстро завершите их.

5. Придерживайтесь одного стиля. Последовательность - ключ к тому, чтобы выглядеть профессионально.

Насколько эффективны видеообъявления?

Доказано, что видеореклама не только увеличивает продажи, но и повышает узнаваемость бренда, позволяет охватить более широкую аудиторию и очень эффективна в социальных сетях.Доступное программное обеспечение, такое как Biteable, позволяет создавать профессионально выглядящие видеорекламы за считанные минуты, а настройка социальных каналов для публикации вашего контента не будет стоить ни цента.

Как я могу сделать бесплатную видеорекламу?

1. Подпишитесь на бесплатный план на Biteable.com.

2. Выбирайте из сотен шаблонов, предназначенных для привлечения зрителей.

3. Настройте текст, измените цвета и добавьте свой логотип.

4. Загрузите, вставьте или поделитесь в социальных сетях.

Как сделать мою рекламу привлекательной?

1. Используйте дополнительные цвета в объявлении, чтобы оно было приятным для глаз.

2. Не загромождайте объявление текстом, чтобы оно оставалось сфокусированным.

3. Используйте один или два шрифта для создания единства.

4. Добавьте анимированную графику, чтобы ваше объявление выделялось из общей массы.

5. Держите текст в пределах полей.

Какой длины должно быть видеообъявление?

Хотя однозначного ответа на этот вопрос нет, продолжительность вашего видеообъявления должна составлять 5–15 секунд. Facebook рекомендует 15 секунд, хотя бывают случаи, когда 30-секундная реклама достигла более высокого уровня вовлеченности благодаря убедительному повествованию и захватывающим визуальным эффектам.

Как сделать видео без водяного знака?

1. Подпишитесь на платное членство на Biteable.com.

2. Загрузите отснятый материал в программу для создания видео Biteable.

3. Добавьте в видео анимацию и анимированный текст.

4. Поделитесь своим видео в социальных сетях, вставьте на свой сайт или загрузите для дальнейшего использования.

Как создать броское объявление?

1.Привлекайте внимание смелым вопросом или заголовком.

2. Ваше сообщение должно быть простым, прямым и ясным.

3. Поймите, чего хочет ваша аудитория и как вы можете ей это дать.

4. Будьте смешны. Люди запоминают то, что заставляет их смеяться.

5. Используйте числа. Списки и обратный отсчет имеют высокий уровень вовлеченности.

Дополнительная литература

Станьте непреодолимым создателем видео

Если вы хотите сделать свои отличные видео еще лучше, вам не нужно искать дальше, чем блог Biteable.В нем есть все, что вам нужно знать для создания профессиональных видеороликов.

Полное руководство по рекламе в Facebook на 2021 год

Реклама в Facebook - важный способ связаться с вашей аудиторией в крупнейшей социальной сети в мире. На сколько огромный? Точнее, 2,80 миллиарда активных пользователей в месяц.

Конечно, это впечатляющая цифра. Но вся реклама в Facebook направлена ​​на то, чтобы донести ваше сообщение именно до нужной части этих людей.Люди, которые, скорее всего, действительно захотят ваши товары или услуги.

Если вы хотите добиться наилучших результатов, важно понимать различные типы рекламы в Facebook и варианты таргетинга, прежде чем углубляться в детали.

В этом руководстве по рекламе в Facebook мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, от планирования первой рекламы до разработки расширенных стратегий кампании.

Bonus : Загрузите бесплатное руководство, которое покажет вам, как сэкономить время и деньги на своей рекламе в Facebook.Узнайте, как привлечь нужных клиентов, снизить цену за клик и многое другое.

Типы рекламы в Facebook

Графические объявления

Эти простые объявления - отличный способ начать работу с платной рекламой Facebook. Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив в существующий пост изображение со своей страницы Facebook.

Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными.

Например, вы можете подумать, что доменные имена - это довольно модный продукт.Но это не мешает Канадскому органу регистрации в Интернете создавать забавные фотообъявления на Facebook.

Источник: Канадский орган регистрации в Интернете на Facebook

Видеообъявления

Видеообъявления могут отображаться в ленте новостей и историях, или они могут отображаться как реклама In-Stream в более длинных видеороликах Facebook. Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видео от Abeego.

Источник: Abeego на Facebook

Так же, как и графическая реклама, видеореклама может использовать более творческий подход, как эта из Tru Earth:

В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятые видеоматериалы.Вы также можете создать графику в формате GIF или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этом видеообъявлении от IKEA.

Источник: ИКЕА Канада на Facebook

Объявление опроса

Этот формат рекламы Facebook, предназначенный только для мобильных устройств, включает интерактивный компонент путем добавления опроса с двумя вариантами к изображению или видеообъявлению. Вы можете добавить отдельную ссылку для каждого варианта опроса.

И вы, и те, кто ответит, увидите количество ответов на каждый вариант опроса.

Источник: Facebook

Карусель объявления

В карусельной рекламе используется до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги.

Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких разных продуктов или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения.

Каждое изображение или видео может иметь свою ссылку. В объявлении ниже каждая кнопка «Купить сейчас» ведет непосредственно на страницу продаж завода на сопроводительном изображении.

Источник: Plantsome на Facebook

Слайд-шоу объявлений

Слайд-шоу

- это простой способ создания коротких видеообъявлений из коллекции фотографий, текста или существующих видеоклипов.

Слайд-шоу, как и видео, привлекают внимание движением, но используют в пять раз меньше данных. Таким образом, они хорошо загружаются даже для людей с медленным интернет-соединением. Это простой и легкий способ привлечь внимание.

Вы можете создать свое объявление и добавить текст и музыку в Менеджере рекламы.

Источник: Facebook

Коллекция объявлений

Эти платные объявления Facebook, которые предлагаются только для мобильных устройств, позволяют демонстрировать пять изображений или видео, по которым клиенты могут щелкнуть, чтобы купить продукт или услугу.

Объявления

Collection сочетаются с Instant Experiences (подробнее о них ниже) и позволяют людям покупать ваши продукты, даже не покидая Facebook. Это упрощает совершение покупок в Интернете, когда люди в пути.

Основная фотография или видео могут сделать гораздо больше, чем просто продемонстрировать один продукт.Например, в этом рекламном ролике Lee Valley Tools основной видеоролик учит зрителей, как правильно выбирать семена для своего сада. Все изображения продуктов ниже указывают на материалы для посева и сохранения семян.

Источник: Lee Valley Tools на Facebook

Источник: Lee Valley Tools на Facebook

Объявления Instant Experience

Объявления Instant Experience раньше назывались Canvas.Это полноэкранный формат рекламы, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook.

Это объявление от Kilne ссылается на Instant Experience с видео вверху и каруселью внизу.

Источник: Kilne на Facebook

Источник: Kilne на Facebook

Вы также можете связать несколько мгновенных впечатлений вместе, чтобы у людей был доступ к еще большему мгновенному мобильному контенту.

Свинцовые объявления

Лид-объявления доступны только для мобильных устройств. Это потому, что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставлять вам свою контактную информацию, не набирая много текста.

Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписания кого-либо на пробную версию вашего продукта или предоставления людям возможности запрашивать у вас дополнительную информацию. Некоторые автопроизводители успешно использовали их для поощрения тест-драйвов.

Источник: Facebook

Источник: Facebook

Поскольку эти объявления - отличный способ наполнить вашу воронку продаж, у нас есть полное руководство по использованию объявлений для потенциальных клиентов в Facebook.В нем представлены все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

Динамическая реклама

Динамические объявления позволяют продвигать целевые продукты среди клиентов, которые, скорее всего, в них заинтересованы.

Например, предположим, что кто-то посетил страницу продукта или поместил продукт в корзину на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки. С помощью динамической рекламы вы можете рекламировать этот конкретный продукт в их ленте Facebook.

Это напоминает потенциальному покупателю о необходимости совершить покупку и может быть очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

Динамичным может быть не только выбор продуктов. Тайваньский бренд напитков Nature Fruit использовал динамическую рекламу для управления языковыми настройками своей рекламы, когда расширился на Малайзию.

Это позволило им создать одно объявление, которое автоматически показывалось на английском или упрощенном китайском, в зависимости от предпочтений пользователя. В результате стоимость добавления в корзину снизилась на 25%.

Источник: Facebook

Для использования динамической рекламы необходима учетная запись Facebook Business Manager.

Объявления в мессенджере

рекламы в Facebook Messenger дает вам доступ к 1,3 миллиарда человек, которые используют Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения. Вам также необходимо выбрать ленту Facebook.

Вот как выглядит объявление в приложении Messenger:

Источник: Facebook

Вы также можете запускать рекламу «Click-to-Messenger» в ленте Facebook.В этих объявлениях есть кнопка с призывом к действию, которая открывает беседу в Messenger с вашей страницей Facebook. Люди могут использовать его, чтобы поговорить один на один с одним из ваших продавцов или представителей службы поддержки.

Истории объявления

Мобильные телефоны нужно держать вертикально. Истории - это полноэкранный вертикальный видеоформат только для мобильных устройств, который позволяет максимально увеличить площадь экрана, не ожидая, что зрители повернут свой экран.

Stillhouse Spirits Co. разместила рекламу в Facebook Stories в рамках кампании по охвату U.S. мужчины в возрасте от 21 до 40 лет. Они специально ориентировали рекламу на тех, кто интересуется алкоголем, коктейлями, пешими прогулками и отдыхом на природе.

Источник: Facebook

Объявления с дополненной реальностью

В рекламе с дополненной реальностью используются такие функции, как фильтры и анимация, чтобы люди могли взаимодействовать с вашим брендом.

Например, фильтр может помочь пользователям увидеть, как оттенок помады будет выглядеть на их губах или как очки подходят к их лицу.

Рекламу с дополненной реальностью также можно использовать для расширения охвата.Объявления позволяют пользователям делать селфи с фильтром и делиться ими на своих каналах.

Сущность косметической группы использовала фильтры-маски в рекламе дополненной реальности, чтобы привлечь внимание своей аудитории. Дизайн масок был основан на предыдущем раунде рекламы, в которой фолловеры опрашивались об их любимых функциях.

Источник: Facebook

За двухмесячную кампанию рекламой воспользовались 6,5 млн человек.

Как разместить рекламу на Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (а она должна быть у вас), вы можете сразу перейти в Менеджер рекламы Facebook или Бизнес-менеджер, чтобы создать свою рекламную кампанию в Facebook.Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

В этом посте мы рассмотрим действия для Менеджера рекламы. Если вы предпочитаете использовать Бизнес-менеджер, вы можете получить подробную информацию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Business Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Facebook Ads Manager и выберите вкладку Campaigns , затем нажмите C reate , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей в зависимости от того, чего вы хотите от рекламы.Вот как они соответствуют бизнес-целям:

  • Узнаваемость бренда: Представьте свой бренд новой аудитории.
  • Охват: Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
  • Трафик: Привлекайте трафик к определенной веб-странице, приложению или беседе в Facebook Messenger.
  • Вовлеченность: Охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество постов или подписчиков на страницу, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей запрашивать специальное предложение.
  • Установок приложения: Попросите людей установить ваше приложение.
  • Просмотры видео: Заставьте больше людей смотреть ваши видео.
  • Генерация лидов: Привлекайте новых потенциальных клиентов в свою воронку продаж.
  • Сообщений: Поощряйте людей связываться с вашим бизнесом с помощью Facebook Messenger.
  • Конверсии: Заставьте людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на ваш список или купить ваш продукт), с помощью вашего приложения или в Facebook Messenger.
  • Распродажа по каталогу: Подключите свою рекламу в Facebook к каталогу продуктов, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
  • Посещаемость магазинов: Привлекайте покупателей к обычным магазинам.

Выберите цель кампании в соответствии с вашими целями для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продаж), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (таких как трафик и просмотры) вы будете платить за показы.

В этом примере мы выберем цель Engagements . Оттуда нам нужно указать, какой вид взаимодействия мы хотим. Сейчас мы выберем страницу лайков .

Некоторые из вариантов, которые вы увидите на следующих шагах, будут зависеть от выбранной вами цели.

Источник: Facebook

Щелкните Продолжить.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

Назовите свою рекламную кампанию в Facebook и укажите, подходит ли ваша реклама к каким-либо особым категориям, таким как кредит или политика.

Если вы хотите настроить сплит-тест A / B, нажмите Get Started в разделе A / B Test, чтобы установить это объявление в качестве контрольного. Вы можете выбрать разные версии для показа этого объявления после его публикации.

Прокрутите немного вниз, чтобы выбрать, следует ли включать оптимизацию бюджета. Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока можете оставить его выключенным.

Источник: Facebook

Щелкните Далее.

Шаг 3. Установите бюджет и график

В верхней части этого экрана вы дадите название своей группе объявлений и выберите страницу для продвижения.

Затем вы решаете, сколько денег вы хотите потратить на свою рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет. Затем установите даты начала и окончания, если вы хотите запланировать показ своей рекламы в будущем, или выберите немедленную публикацию.

Имейте в виду, что показ платной рекламы Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом потратить ваш бюджет, поскольку вы можете выбрать показ рекламы только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет на Facebook.Вы можете установить расписание, только если вы создаете пожизненный бюджет для своего объявления.

Источник: Facebook

Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для своей рекламы.

Вы увидите, что первый вариант - добавить специальную аудиторию людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или за его пределами. У нас есть отдельное руководство, чтобы познакомить вас с индивидуализированной аудиторией Facebook, поэтому здесь мы сосредоточимся на вариантах таргетинга.

Начните с выбора вашего целевого местоположения, возраста, пола и языка. Обратите внимание, что в разделе «Местоположение» вы можете выбрать включение или исключение городов определенного размера.

Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает вам представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

Вы также увидите приблизительное количество лайков для страницы. Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании раньше, поскольку у Facebook будет больше данных для работы.Всегда помните, что это оценки, а не гарантии.

Источник: Facebook

Пришло время для детального таргетинга. Помните: эффективный таргетинг является ключом к максимальной рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах таргетинга на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager.

У вас есть два поля, в которых вы можете сделать вашу аудиторию настолько конкретной, насколько вы выберете:

  • Подробный таргетинг: Используйте это поле, чтобы отдельно включать или исключать людей на основе демографических данных, интересов и поведения.Здесь вы можете уточнить детали. Например, вы можете выбрать таргетинг на людей, которые интересуются как медитацией, так и йогой, но исключить людей, которые интересуются горячей йогой.
  • Соединения: Вы можете настроить таргетинг или исключить людей, у которых уже есть соединение с вашей страницей Facebook, вашим приложением или событием, которым вы управляли. Например, если вы хотите привлечь новую аудиторию, вы должны выбрать «Исключить людей, которым нравится ваша страница». Если вы хотите продвигать предложение или новый продукт среди существующих поклонников, выберите «Люди, которым нравится ваша страница», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд.Вы также можете настроить таргетинг на друзей людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом.

Ознакомьтесь с этими восемью основными советами по таргетингу на Facebook, чтобы узнать больше по этой теме.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы в Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут показываться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой вариант - использовать Автоматическое размещение .

Когда вы выбираете эту опцию, Facebook автоматически размещает вашу рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они могут получить наилучшие результаты.

Когда у вас будет больше опыта, вы можете разместить свою рекламу в Facebook в определенных местах. Ваши варианты будут зависеть от выбранной вами цели кампании, но могут включать следующее:

  • Тип устройства: Мобильное, настольное или и то, и другое.
  • Платформа: Facebook, Instagram, Audience Network и / или Messenger
  • Места размещения: Каналы, Истории, In-Stream (для видео), поиск, сообщения, статьи, приложения и сайты (внешние по отношению к Facebook).
  • Конкретные мобильные устройства и операционные системы: iOS, Android, обычные телефоны или все устройства.

Источник: Facebook

Шаг 6. Установите контроль безопасности бренда и затрат

Прокрутите вниз до раздела «Безопасность бренда», чтобы исключить любые типы содержания, которые не подходят для показа в вашем объявлении.

Например, вы можете избежать конфиденциального содержимого и добавить определенные списки блокировки. Списки блокировки могут исключать определенные веб-сайты, видео и издателей.

Источник: Facebook

Наконец, вы можете оптимизировать свою стратегию назначения ставок и тип ставок, а также добавить дополнительный элемент управления ставками. Если вы новичок в рекламе в Facebook, вы можете начать с параметров по умолчанию.

Если у вас есть больше опыта, настройте здесь варианты, чтобы они наилучшим образом соответствовали вашей стратегии бюджета и целям вашей кампании.

Когда вас устраивают все варианты, в последний раз взгляните на потенциальный охват и оценки конверсии.Если вас устраивает то, что вы видите, нажмите Далее.

Шаг 7. Создайте свое объявление

Сначала выберите формат объявления, затем введите текст и мультимедийные компоненты для своего объявления. Доступные форматы будут зависеть от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Здесь можно проявить изобретательность. Если вы работаете с изображением, попробуйте нажать Превратить в видео , чтобы создать короткую анимацию. Или нажмите Создать слайд-шоу , чтобы создать слайд-шоу с помощью встроенного набора для создания видео.

Источник: Facebook

Используйте инструмент предварительного просмотра в правой части страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление хорошо выглядит на всех возможных местах размещения. Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Опубликовать , чтобы запустить объявление.

Рекламные характеристики Facebook

При подготовке изображений и видео для рекламы на Facebook необходимо учитывать множество деталей. Поскольку эти данные могут часто меняться, мы собрали их в отдельном, регулярно обновляемом сообщении о размерах рекламы в Facebook.

У нас также есть набор из 16 бесплатных рекламных шаблонов Facebook, которые вы можете использовать для создания своих объявлений всего за несколько минут.

Текстовые и объективные характеристики для рекламы в Facebook

Чтобы создать лучшую рекламу на Facebook, нужно помнить о рекомендуемом количестве символов. Все, что выходит за рамки этих текстовых ограничений, будет отключено.

Вам также необходимо понимать, какие типы рекламы в Facebook подходят для каждой из целей рекламной кампании, описанных выше.

Графические объявления
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 30 символов
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: Все, кроме просмотров видео
Видеореклама
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 30 символов
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: Все, кроме продаж по каталогу
Facebook Истории реклама
  • Текст: количество символов не задано.Старайтесь оставлять без текста 250 пикселей вверху и внизу объявления.
  • Цели кампании: все, кроме взаимодействия и посещений магазинов
Карусель рекламы
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: 20 символов
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: все, кроме взаимодействия и просмотров видео
Слайд-шоу
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: Все
Коллекция объявлений
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: н / д
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: Трафик, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазинов
Instant Experience Ads
  • Текст: блоки текста до 500 слов каждый
  • Текст кнопки: 30 символов
  • Цели кампании: все, кроме лидогенерации
Messenger Объявления в почтовом ящике
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание ссылки: н / д
  • Основной текст: 125 символов
  • Цели кампании: трафик, установки приложений, конверсии, продажи по каталогу, сообщения

Стоимость рекламы в Facebook

Сколько стоит размещение рекламы на Facebook? Ответ: это зависит от обстоятельств.

Подробное исследование AdEspresso показывает, что основными факторами, влияющими на стоимость рекламы в Facebook, являются:

  • Время: Месяц, день и даже час могут повлиять на стоимость рекламы.
  • Стратегия назначения ставок: Независимо от того, выбираете ли вы наименьшую стоимость или конкретный предел ставки.
  • Размещение объявления: Места с более высокой конкуренцией стоят дороже.
  • Релевантность объявления: Низкие значения рейтинга взаимодействия, качества или рейтинга конверсии могут привести к увеличению затрат.
  • Целевая аудитория: Аудитории с более высокой конкуренцией стоят дороже.

Учитывая все это, AdEspresso рассчитала среднюю стоимость клика для рекламы в Facebook в третьем квартале 2020 года. В разбивке по целям кампании средние затраты составили:

  • Показов: 0,98 $
  • Дальность действия: 1,03 $
  • Лидогенерация: 0,67 долл. США
  • Конверсии: $ 0,25
  • Переходов по ссылке: 0 руб.16

Источник: AdEspresso

Цена за лайк в 2020 году была чем-то вроде американских горок. По состоянию на сентябрь средняя цена снизилась до 0,15 доллара.

Источник: AdEspresso

5 умных советов по запуску рекламы в Facebook

1. Не пренебрегайте маркетингом более высокой воронки продаж

При расчете ценности рекламной кампании Facebook можно легко сосредоточиться на краткосрочных конверсиях.Но исследования Facebook, Analytic Partners и GroupM показывают, что реклама с более высокой воронкой продаж может стимулировать продажи с той же скоростью, что и потраченный доллар.

На самом деле, в сфере здравоохранения распространение сообщений о брендах привело к увеличению продаж, чем кампании прямого реагирования для людей в возрасте от 35 до 54 лет. Однако прямой отклик привел к увеличению продаж среди подростков.

Источник: GroupM через Facebook

Нет однозначного ответа на вопрос, какие рекламные цели наиболее целесообразны для вашей рекламной кампании в Facebook.Вот почему вам нужно заранее ставить перед собой конкретные цели.

2. Используйте пиксель Facebook - и будьте готовы к изменениям

Пиксель Facebook - это небольшой фрагмент кода, который может оказать большое влияние на ваши рекламные кампании Facebook. После того, как вы разместите код на своем веб-сайте, вы сможете отслеживать конверсии, делать ремаркетинг для людей, просмотревших продукт на вашем сайте, и создавать похожие аудитории.

Даже если вы еще не готовы использовать некоторые из более продвинутых пиксельных стратегий Facebook, вам следует установить его сейчас.Таким образом, вы будете готовы к работе с данными отслеживания и ремаркетинга, когда будете готовы начать оптимизацию своей рекламы в Facebook.

Тем не менее, грядут изменения. Предстоящие изменения Apple в iOS 14 повлияют на работу пикселя Facebook. Чтобы подготовиться, вы можете предпринять несколько шагов, например, подтвердить свой домен в Facebook Business Manager.

Если вы работаете с разработчиком, вы также можете рассмотреть возможность использования Conversions API для более точного отслеживания данных о конверсиях, на которые не влияют файлы cookie.

Подробнее об изменениях читайте в руководстве Facebook по обновлениям пикселей.

3. Экспериментируйте с частотой объявлений

Помните те времена, когда все смотрели телевизор и мы все могли декламировать свои любимые джинглы из хлопьев для завтрака? Как вы думаете, сколько раз дети, смотрящие мультики в субботу утром, видели одну и ту же рекламу Magic Charms?

Редко когда новый потенциальный клиент начинает действовать, впервые увидев рекламу продукта, о котором никогда не слышал, или вспомнил название бренда, услышав его всего один раз.

Исследование

Facebook IQ показывает, что, хотя не существует оптимального количества показов для каждого объявления (да, опять же, вам придется протестировать), большее количество показов, похоже, ведет к более высокому покупательскому намерению. Но, конечно, есть предел. В определенный момент выгода от большего количества показов одной и той же рекламы или связанных с ней объявлений начинает снижаться.

Источник: Facebook IQ

Ваше тестирование покажет вам, где для вас находится плато. Имейте в виду, что позже будет плато более качественной рекламы.В этом нет ничего удивительного, правда?

Кстати о тестировании…

4. Проверить все

Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет в вашей рекламе на Facebook. Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вам следует сравнивать это с предыдущими объявлениями, чтобы увидеть, улучшаете ли вы наиболее важные для вас показатели.

Лучшие практики для рекламы в Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории.И единственный способ поддерживать эти знания в актуальном состоянии - это тестирование.

Поскольку это очень важная тема, у нас есть целое руководство о том, как использовать социальные сети для A / B-тестирования.

5. Отслеживание и оптимизация производительности

Тщательно отслеживайте эффективность своих кампаний в панели управления Facebook Ads Manager. Если кампания неэффективна, вложите деньги в рекламу, которая работает лучше.

Если вы только начинаете, возможно, имеет смысл запустить несколько объявлений с небольшой аудиторией и небольшими бюджетами.Определив, что работает лучше всего, используйте выигравшее объявление в качестве основной кампании.

Со временем вы узнаете, как повысить конверсию рекламы в Facebook. Мета-анализ Facebook показывает, что реклама, разработанная путем тестирования и доработки, имела на 26% меньшую стоимость за действие.

Существуют инструменты, помогающие упростить - и даже автоматизировать - этот процесс.

Для индивидуальных маркетологов, агентств и малого и среднего бизнеса AdEspresso делает создание, управление и оптимизацию рекламы быстрым и простым.

Если вы работаете в более крупной организации, мы, конечно, рекомендуем Hootsuite Ads. С той же панели, где вы отслеживаете все свои социальные каналы, вы можете создавать и тестировать сотни рекламных объявлений Facebook за считанные минуты.

А с помощью простой для понимания аналитики вы можете сразу найти свои лучшие объявления.

Вы также можете перераспределить деньги с неэффективных объявлений в пользу наиболее эффективных (даже если они находятся в другой социальной сети). Автоматически увеличивайте бюджеты или запускайте новые кампании на основе предварительно установленных триггеров эффективности.А затем повышайте производительность с помощью автоматических ежедневных рекомендаций.

Рекламные идеи для Facebook

Готовы к работе, но не уверены, что следует продвигать с помощью рекламы в Facebook?

Для начала мы собрали три стратегии кампании. Если вам нужно больше вдохновения, ознакомьтесь с нашим обзором отличных примеров рекламы на Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 1. Преобразование проверенного контента в видео или графическое объявление

У каждого бренда есть несколько частей контента, которые привлекают большую часть трафика каждый месяц.Адаптация этого контента в короткое видео или графическое объявление может быть отличным способом переупаковывать популярный контент в лучшую рекламу Facebook.

Чтобы создать видео, подумайте о способах передать ключевые идеи вашего контента с помощью короткого текста и изображений. Затем используйте один из этих инструментов для создания видео в социальных сетях или создайте видеорекламу в виде слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Чтобы создать графическое объявление, попробуйте создать инфографику из ключевых моментов вашего контента. Например, социальная команда Hootsuite взяла ключевые детали из нашего сообщения о размерах изображений в социальных сетях в это изображение для Facebook:

Размеры изображений, которые вам нужны прямо сейчас! http: // ow.ly / p0sf50Dy6w7?

Размещено Hootsuite в воскресенье, 21 февраля 2021 г.

Совет от профессионала: Ознакомьтесь с нашим комплектом социальных видеостратегий для маркетологов, в котором есть много полезных идей о том, какие типы видео лучше всего подходят для социальных сетей.

Рекламная стратегия Facebook 2: Прямые продажи

Да, мы сказали выше, что вам следует подумать об использовании рекламы в Facebook для маркетинга с более высокой воронкой продаж. Но если вы хотите заниматься прямыми продажами, есть множество способов сделать это.

Совет от профессионала: Один из наиболее эффективных способов стимулировать продажи напрямую с помощью рекламы в Facebook - это нацеливаться на людей, которые уже думали о покупке вашего продукта.

Вы можете попробовать целевые предложения, рекомендации по продуктам или напоминания, чтобы совершить покупку.

Магазин модной одежды Axel Arigato использовал видеорекламу, в том числе рекламу в Facebook Stories, для увеличения конверсии покупок на 98%. За счет расширения целевой аудитории они также увидели в 2,3 раза больше продаж с первого раза.

Источник: Facebook

Цели конверсии и продаж по каталогу стимулируют прямые продажи. Конверсии стимулируют продажи на вашем веб-сайте или в любом другом месте за пределами Facebook.

Распродажа по каталогу способствует увеличению продаж из вашего каталога на Facebook. Вы можете использовать динамическую рекламу, чтобы напрямую связывать людей с товарами, которые они, вероятно, захотят увидеть в вашем магазине Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 3. Думайте за пределами Интернета

Вам не нужно ограничивать свою рекламную стратегию в Facebook только продажами в Интернете.Ориентируясь на посещаемость магазина, вы также можете продвигать офлайн-покупки.

Вы также можете пригласить людей на онлайн или офлайн мероприятие. Используйте цель взаимодействия, чтобы увеличить отклики на события в Facebook, или цели трафика или конверсий, чтобы продать больше билетов.

Или используйте цель лидогенерации, чтобы привлечь людей в ваш магазин или дилерский центр, чтобы они лично познакомились с вашим продуктом - например, во время тест-драйва.

Johnny Walker Taiwan использовал рекламу с призывом к действию в Messenger, чтобы стимулировать офлайн-продажи.Во время разговора в Messenger пользователи могли выбирать свои любимые продукты и спрашивать, как добраться до ближайших магазинов, где они будут покупать.

Совет от профессионала: Facebook позволяет отслеживать офлайн-конверсии, чтобы вы могли понять эффективность рекламы, которая стимулирует продажи офлайн. Вы также можете использовать эту информацию отслеживания для создания индивидуализированной аудитории из людей, которые взаимодействуют с вашим брендом в автономном режиме, чтобы вы могли более эффективно нацеливать их на будущую рекламу.

Управляйте всеми своими цифровыми рекламными кампаниями с единой панели управления с помощью Hootsuite Ads.Создавайте и запускайте кампании, отслеживайте результаты и оптимизируйте эффективность, чтобы максимально использовать рекламный бюджет. Попробуйте сегодня!

Начало работы

Легко управляйте всеми своими социальными сетями в одном месте и экономьте время с помощью Hootsuite .

Создайте свою собственную рекламу | PicMonkey

У вас потрясающий бизнес, верно? Это сделает жизнь всех лучше, проще и веселее.Это бомба, и как только кто-нибудь ее увидит, он сразу же захочет ее захотеть. Ваше мнение будет таким хорошим, что вам даже не понадобится маркетинг!

Это прекрасный сон, но давайте на секунду станем реальностью. Хотя мы оба знаем, что у вас самый плохой, самый невероятный бизнес на всей земле, это не означает автоматически невероятные продажи - потому что, если люди не знают о вас, это похоже на то, что вас не существует. Но не волнуйтесь! Мы поможем вам создать вашу собственную рекламу.И хотя это может быть не так весело, как аренда скайрайтера или устроить собственный парад, это будет намного дешевле и проще.

Узнайте о различных типах рекламы, которые вы можете создавать в PicMonkey, и о платформах, на которых можно ими делиться:

Создайте потрясающее одиночное изображение для рекламы в Facebook

Рекламы в Facebook имеют размер 1200 x 628. Просмотрите все Шаблоны объявлений Facebook .

Когда люди видят вашу рекламу в социальных сетях, вы хотите, чтобы они остановились и явно нажимали на них.Но поскольку вы конкурируете с миллионом других изображений, ваша реклама должна выделяться. Один из способов добиться того, чтобы ваше объявление выглядело профессионально, - это правильно подобрать размер. Вы никогда не захотите публиковать рекламу, размеры которой не соответствуют средству, поэтому начните свой графический дизайн с шаблона рекламы Facebook нужного размера.

Как создать рекламу в Facebook в PicMonkey:

  1. Просмотрите шаблоны объявлений Facebook и выберите один для настройки.

  2. Замените свои изображения на наши и примените правки и эффекты.

  3. Замените наш текст вашим и измените шрифт, размер, цвет и т. Д., Если хотите.

  4. Экспорт напрямую в Facebook Ads Manager из PicMonkey.

Свяжите свою учетную запись Facebook Ads, чтобы делиться рекламными изображениями прямо из PicMonkey. Узнайте больше на Make Rad Facebook Ads .


Вызвать ажиотаж с помощью рекламы-карусели или слайд-шоу Реклама в Facebook

См. Шаблоны рекламы в карусели Facebook .

Вот не такой уж секрет о рекламе в виде карусели и слайд-шоу в Facebook: они точно такого же размера, как посты в Instagram. При разрешении 1080 x 1080 пикселей вы можете использовать любой из наших шаблонов публикаций в Instagram для создания своей рекламы с несколькими изображениями в дополнение к шаблонам карусельной рекламы Facebook.

Эти типы рекламы идеально подходят для визуального рассказа, демонстрации ряда предметов или просто приглашения людей к взаимодействию с помощью прокрутки. Попробуйте нарезать панорамную фотографию на квадраты 1080 x 1080 пикселей или используйте несколько фотографий с похожей эстетикой.

Узнайте больше: Как быстро и легко разместить рекламу в Facebook


Создайте привлекательную рекламу в Instagram

Просмотрите больше Шаблоны объявлений Instagram .

Instagram и реклама - это союз, заключенный на небесах, потому что эта визуальная платформа идеально подходит для демонстрации действительно великолепной рекламы с одним изображением. Вы также можете создавать и публиковать видео, гифки или карусели в Instagram - все эти объявления имеют одинаковый размер - 1080 x 1080 пикселей.

Создайте визуальные эффекты своей рекламы в PicMonkey, используя шаблон Instagram, а затем поделитесь им напрямую с менеджером рекламы Facebook, когда закончите. Facebook Ads Manager также управляет рекламой в Instagram.

Подробнее: Как рекламировать в Instagram и завоевывать новый бизнес


Создавайте красиво отображаемые онлайн-объявления

Просмотрите все шаблоны медийных онлайн-объявлений .

Вы знаете все эти маленькие рекламные объявления, которые, кажется, предсказывают, о чем вы думаете, а затем следят за вами в Интернете? Например: , откуда вы узнали, что я подумываю о рефинансировании ссуды на покупку машины и приобретении новых походных ботинок, Google ?? OKAAAAY, нажму .Вы можете сделать эти визуальные эффекты медийной рекламы подходящими для всех уголков веб-страниц. Найдите тип шаблона в PicMonkey, чтобы увидеть, какие шаблоны мы уже создали в нужном размере, а затем измените его, чтобы сделать его своим.


Сделайте открытки и листовки для печати

Настройте этот шаблон открытки .

Иногда вы хотите продавать IRL, и мы можем помочь вам оказать личное влияние с помощью шаблонов для плакатов, листовок и открыток.Создайте свой дизайн в PicMonkey, загрузите его на свой компьютер и затем распечатайте.

Готовы заняться созданием милой, красивой рекламы? Если вы хотите создать печатные плакаты, цифровые баннеры или разместить рекламу в социальных сетях, в PicMonkey есть шаблоны, созданные дизайнерами, которые помогут вам начать работу. Просмотрите нашу подборку, пока не найдете тот, который вам нравится, а затем настройте его так, чтобы он соответствовал вашему видению.

Ознакомьтесь со всем, что вы можете сделать в PicMonkey:

.