Как придумать название: Нейминг: как придумать название бренда

Как придумать название для компании, опираясь на неписаные правила индустрии

Если изучить названия компаний из одной отрасли, то окажется, что почти все они образованы по определенным моделям. Такой анализ может помочь в придумывании названия для нового бизнеса. Публикуем посвященный этому отрывок из книги Брэда Флауэрса «Книга имен: пять шагов к созданию бренда и названия продукта, которые будут продавать».

Как придумать название для компании, опираясь на неписаные правила индустрии

Анна Полякова

В каждой индустрии есть набор неписаных брендинговых правил или тенденций, которые со временем закрепляются. Иногда они могут стать клише. В большинстве отраслей есть только несколько типов названий. Это происходит естественным образом: одна компания становится успешной, а другая повторяет ее приемы, потому что один раз они уже сработали. Так появляется правило, и никто не вспоминает, с чего все началось. Это относится ко всем аспектам бизнеса: от способа его вести до выбора названия. Давайте сейчас рассмотрим именно процесс придумывания имен.

Название моей компании, Bullhorn, является хорошим примером. В мире брендинговых агентств существуют общие тенденции в создании названий, которые стали неписаными правилами. Первое из них — добавлять слово-идентификатор «бренд» (brand).

• Moving Brands
• Interbrand
• FutureBrand

Я выбрал эти компании, потому что все они — крупные и успешные агентства, которые делают отличную работу. Во многих отношениях они являются игроками, к уровню которых стремится Bullhorn. Но их названия легко забыть. Более того, они однообразны. Возможно ли вспомнить, чьи проекты вам понравились: Moving, Inter или Future? Имена слишком похожи.

Вторая тенденция — заимствовать модель названия юридической компании, когда брендинговому агентству присваивается имя основателя.

• Landor
• Lippincott
• Wolff Olins

Хотя эти названия уникальны, они мало что говорят о бизнесе. Единственное, что они делают, так это придают ему историческую значимость. Они звучат устоявшимися. Они звучат старыми. Выбор подобного имени ставит вас в один ряд с другими поставщиками профессиональных услуг — отсюда и упоминание, что это модель названия юридической компании. Такие имена сообщают клиентам, что здесь им предложат безопасный, традиционный и довольно дорогой продукт.

Мы смотрели и на рекламные агентства, потому что часто они тоже занимаются брендингом. Многие из них начинают с модели названия юридической компании, а когда имя становится слишком длинным и громоздким, превращают его в аббревиатуру.

Опять же, я выбрал эти три имени потому, что они принадлежат огромным компаниям, которые работают по всему миру и являются наиболее узнаваемыми игроками в своей отрасли. С этими названиями, несомненно, легче обращаться, но они взаимозаменяемы.

Итак, мы определили три основных правила, которых наши конкуренты придерживались при придумывании названий: слово-идентификатор «бренд», модель названия юридической компании и аббревиатура. Вот как мы использовали эту информацию.

Мы не хотели добавлять слово «бренд». Мы также не хотели называть агентство в честь основателей — отчасти потому, что при вводе моей фамилии (Flowers) в поисковую строку появлялось лишь множество ссылок на цветочные магазины, но они не относятся к делу. И, наконец, нам не нужно было имя, которое в итоге стало бы аббревиатурой. Как правило, они быстро забываются — особенно, если мы говорим о новой, никому не знакомой компании.

Придумывая название для бизнеса, вы можете отступить от неписаных правил индустрии лишь на некоторое расстояние. Обычно предприниматели выбирают имена, которые соответствуют их категории. Но если ваше название слишком похоже на названия всех остальных компаний, оно потеряется среди них.

А если вы зайдете слишком далеко в другом направлении, то название перестанет ассоциироваться с вашей сферой деятельности.

К счастью, придуманное нами название Bullhorn (громкоговоритель) в данном случае имело смысл. Хоть их и меньше, но метафорические имена все еще используются в пространстве брендинга, и часто они звучат эффектнее. Вот примеры таких названий.

Логика использования этих метафор похожа на нашу. Возможно, Matchstic (деревянная часть спички) высекает искру, которая зажигает огонь. Salt (соль) предлагает дополнение, которое делает бренд более вкусным. Метафора в названии Murmur (бормотание) аналогична нашей, но представлена с противоположной стороны: она тоже касается общения, но не крика, а скорее сарафанного радио, когда информация передается от человека к человеку.

Итак, важно подумать о своей отрасли. Как и мы, вы, скорее всего, обнаружите несколько неписаных правил. Как они звучат и почему существуют? Можете ли вы пренебречь некоторыми из них и выделиться из толпы или есть веская причина следовать им? Вы хотите, чтобы вас воспринимали как компанию с историей или как стартап? Это в значительной степени будет зависеть от того, как вы решите позиционировать себя в названии.

Практическое упражнение

Чтобы определить, есть ли в вашей индустрии неписаные правила, составьте список из 30 конкурентов. Это поможет разделить их на группы. Какие компании наиболее известны? Какие компании нарушают традиции? Есть ли исключения, которые просто выглядят странно? Сформировав группы, вы почти наверняка увидите три варианта названий. Обведите тенденции, которые вам интересны, и зачеркните те, которых вы хотите избежать. Это поможет придумать как минимум несколько названий для вашего бизнеса.

Источник.

Как придумать название. 10 советов как придумать название бренду самостоятельно

Мы знаем, как сложно придумать действительно классное и работающие название.

В США за последние 30 лет было подано 6,7 млн. заявок на регистрацию торговой марки, в России статистика закономерно меньше, но так же поражает числом – ежегодно подается 80 тысяч заявок, и каждый год это число растёт на 6%.

 

Мы все стали очень нетерпеливы. Сегодня мы ждём, что продукт доставят «на следующий день», а контент будет доступен в один клик. Но в сфере создания и регистрации торговой марки всё не так просто. Если придуманное вами название уже зарегистрировано в нужной вам отрасли – оно сразу вылетает из списка.

Избежать стресса и разочарования на этапе проверки возможности регистрации названия вам помогут наши советы:

1. Выделите достаточно времени для создания нового бренда. Вы не создали свою компанию за одну ночь, поэтому не стоит надеяться, что вы быстро придумаете себе название. Заранее спланируйте и выделите до 6 недель на полный процесс нейминга. Вам понадобится время чтобы собрать свою команду, создать краткое изложение требований и ожиданий от нового названия, пройти несколько циклов мозгового штурма, а затем проверить свои лучшие варианты на доступность для регистрации.
2. Включите в процесс всех тех, кто будет принимать итоговое решение. Вы должны привлечь все заинтересованные стороны к процессу. Спросите себя: «У кого есть право вето?» и затем включите их в команду проекта. Даже если это недоступный генеральный директор, сделайте все возможное, чтобы включить его в как можно большее число этапов – пусть это будет хотя бы 15 минутный телефонный разговор между ним и командой в начале процесса. Так вы обезопасите себя от наложения вето на итоговое решение и необходимости начинать весь процесс сначала. Уставшими и разочарованными.
3. Узнайте свою целевую аудиторию. Помните, что вы – это не ваш клиент. То, что нравится вам, это не всегда то, что заставит ваших клиентов заметить новый бренд. Поэтому постарайтесь поставить себя на место вашего клиента, прожить день в его шкуре.
   Что для него самое важное в вашем продукте? Какую задачу он помогает решить? Какие эмоции он испытывает при взаимодействии с ним? Какое сообщение ему больше всего понравится? А лучше не полагайтесь на домыслы и проведите полноценные исследования потребителей – здесь вам помогут фокус группы и количественные опросы.
4. Не зацикливайтесь на доступности доменного имени. Все думают, что им нужен точный URL-адрес для названия их компании – для каких-то сфер это справедливо, но далеко не для всех. B2B и сервисные компании могут обойтись без точных доменных имен. С ростом числа преднамеренно неправильно написанных названий, доменов .рф .ru .com .net потребители сначала обращаются к поисковикам и не пытаются ввести адрес самостоятельно. А здесь гораздо важнее грамотная поисковая оптимизация, чем просто владение точным доменом.
5. Не ограничивайтесь одним названием-любимчиком. Вы нашли то-самое-имя, оно звучное и запоминающееся, доносит все необходимые сообщения до вашей целевой аудитории и под него даже есть свободный дотком. Вы с ним уже сжились, но тут вас ждёт большое разочарование, если вдруг окажется, что имя уже занято. Решение простое: держите несколько многообещающих названий на рассмотрении. Как только патентный поверенный даст вам зелёный свет и проблемы с сайтом будут решены, вы сможете выбрать своего окончательного кандидата. Это проблема из области психологии – вам будет сложно принять подходящее по всем параметрам название, если по какой-то причине для регистрации в Роспатенте пришлось исключить вашего фаворита и вы остались со «вторым лучшим».
6. Используйте карты нейминга. Для проработки нескольких направлений применяются стратегические карты, после чего на основании экспертного мнения или тестирования определяется название-лидер. Вы определили набор ключевых характеристик, которые должно отражать название – допустим, оно должно легко произноситься и создавать ощущение профессионализма. Затем в рамках выбранных критериев у вас может быть несколько подходов – вы можете пойти по пути создания условно знакомой марки или по пути создания немецкой или, наоборот, исконно русской марки.
   При создании карт нейминга каждое выбранное направление детализируется – создавая «знакомую марку» мы используем корни, которые плотно ассоциируются с брендами отрасли и прорабатываем различные их сочетания. Создавая название с привязкой к конкретной стране, мы используем корни и грамматику ее языка, тогда как для универсальной марки разработка ведется на основе широко узнаваемых английских корней, или корней транслитерированных в русский язык.
7. Используйте метод ассоциативных рядов. Здесь корни подбираются несмотря на язык и происхождение, а исходя из ассоциаций, которое должно вызывать новое название.
8. Используйте метод заимствования. Представьте вашу целевую аудиторию, сегментируйте ее и найдите точки соприкосновения. Такими точками станут известные и любимые целевой аудитории бренды, собрав полный перечень которых, вы сможете увидеть общий тренд и путем перебора комбинаций найти уникальное подходящие только вам название, которые будет уже «знакомо» аудитории.
9. Будьте креативнее. Используйте составные названия (Snapchat, WordPress, Вкусномама) и трансмутации слов (название обувного интернет-гиганта Zappos это измененное «zapatos», что в переводе с испанского означает «обувь»).
10. Поймите, что вам не нужно объяснить всё одним только названием. То, что у вас не получается найти имя которое сразу же заставит клиента задуматься о вашем продукте, ценностях и культуре, не означает что вы всё делаете неправильно. Вам нужно всего лишь найти способ сообщить одну главную идею уникальным образом. Вам не нужно рассказать сразу всё что вы умеете в одном ёмком слове. К тому же существует множество других элементов вашего бренда, которые дополняют вашу торговую марку и помогают создать общий имидж. Это логотип, слоган (не забывайте, что слоган «Just do it» так же известен, как и сам Nike), фирменный стиль и дизайн сайта. Отличительные цвета, персонажи и яркие графические приемы помогут вам плотно засесть в голову клиенту. Если ваше название абстрактно, вы можете заполнить пробелы боле детальными описательными слоганами и логотипом.

 

Карта методов нейминга

Методы	Примеры
Ассоциативные ряды	название, ассоциирующееся со словом «ассистент» — «Assistex»; название, ассоциирующееся со словом «уют» — «Уютвиль».
Метод заимствования	Для бренда, чья аудитория хорошо знакома с ведущими мировыми брендами виски:«Westberg», «Blackwood», «Oldver»,«Jackmans».
Карта нейминга	«Креплайн» для универсальной марки, «Крептон» для марки с типично русским характером и «Krafter» для иностранной марки.
Трансмутации	Zappos (от слова «zapatos»).
Составные	Вкусномама, Чудоморе.
Анафора	Coca-Cola, Dunkin’ Donuts, Chupa Chups.
Вырезание	«Ководство» (от слова «Руководство»), «Cisco» (от Сан-Франциско).
Подражание	«Schweppes», «Агуша».

 

Если вы системно подошли к проблеме создания названия, заложили достаточно времени, учли все психологические и организационные сложности, были креативны и использовали проверенные рабочие методы, то нет ни одной причины, почему вы не сможете найти действительно уникальное и запоминающееся название.

Но если вам нужна помощь специалистов с 13-летним опытом создания и регистрации торговых знаков – напишите нам и мы всегда поможем вам создать сильный бренд. Бренд у которого есть все шансы стать лидером рынка.

Смотрите также:

Подробнее про нейминг в Z&G.Branding

Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также:

Главные правила нейминга

• Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
• Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
• Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
• Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
• Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

• «Тинькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лаборатория Касперского».

2. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

• «Балтийская ЭлектроКомпания»;
• «ПузоКарапуза».

3. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

• «Велес»;
• «Лавка Бахуса»;
• «Онегин».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

• МТС — Мобильные Телефонные Системы;
• ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
• IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

• «Леди X»;
• «Братья Грим».

Это интересно: Сторителлинг для бизнеса

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

• Intel — Integral Electronics;
• СiscoSystems — San Francisco;
• «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

• Coca-Cola;
• Chupa-Chups;
• M&M’s.

Знать и уметь: Как составить портрет целевой аудитории

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

• Агуша;
• Schwepps;
• «Ваш Лаваш»;
• Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

• «Сатурн»;
• «Енисей»;
• «Прага»;
• «Байкалика».

Читайте также: Как создать бренд города.

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

• ОАО «Ильич»;
• «Петрович»;
• «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• «Гейша».

12. Используйте генераторы названия компаний.

Это сайты или сервисы, которые работают по схожему принципу. Вводите ключевое слово, на основе которого система генерирует варианты названий.

Генераторы названий:

• PlayName;
• Логастер;
• Online Name Generator и прочие.

Статья в тему: Как зарегистрировать логотип и название компании

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

• Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
• Обратите внимание на мифологических или литературных героев
• Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
• Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
• Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
• Сделайте составное название из нескольких слов
• Придумайте ритмичное или рифмованное название
• Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
• Назовите фирму географическим именем
• Используйте патроним — свое или чужое отчество
• Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

55 практических советов, как придумать название для чего угодно — Вадим Дунаев

55 практических советов, как придумать название для чего угодно

Самому придумать название для фирмы, бренда, YouTube-канала — это очень интересно. Работа пойдёт ещё веселей, если вы вооружитесь этими практическими советами.
Старое название статьи — Нейминг, слоганинг и пингвининг, или 55 советов для начинающих копирайтеров.

Прежде, чем дуть в паруса

1.Торговые марки (названия) и слоганы — рекламные миниатюры, и работа над ними принципиально похожа. Придумывать слоганы проще, чем имена: нейминг требует больше и времени, и ответственности: ведь слоганы для одного и того же бренда могут меняться регулярно, а название, как правило, константа.

Поэтому больше внимания мы уделим неймингу. Многие приемы, полезные при нейминге, пригодятся и для работы над слоганами. О некоторых нюансах работы над слоганами упомянем отдельно.

2. Несмотря на то, что подходы к работе над слоганами и именами схожи, между именами и слоганами есть отличие, которое важно отметить.

Если совсем просто, то имя — это звук, а слоган — это смысл. Другими словами: для имени звучание главнее смысла, для слогана смысл главнее звучания.

Но ведь и у имени обычно есть собственный смысл? Есть, но он играет роль одежки, по которой встречают. Исходный смысл названия важен — для первых контактов с потребителями. При очередных контактах первоначальная «семантика» уступает место новой, и свежий смысл «прилипает» к старому звучанию.

Сейчас Apple — это, в первую очередь, производитель модной электроники, а не фрукт. «Домик в деревне» — это сметана, а не изба. И совершенно не важно, что имена Билайн, МТС и Мегафон означали тогда, когда появились на свет: теперь это — гиганты-телекоммуникаторы. Значение есть употребление.

Очевидно, что чем успешнее продукт, тем быстрее происходит обновление смысла; в то же время звучание слова не меняется. Поэтому мы вправе утверждать, что в перспективе звук в нейминге важнее значения.

Если вы составляете название для магазина или для фирмы и заказчику нравится смысл предлагаемого названия, но не «лежит душа» (вероятно, не нравится звучание), то сильно рекомендовать такое название все же не стоит. Повторюсь: смысл уйдет, а раздражение от звучания останется.

3. Пример брифа на нейминг.

4. Согласно «правильной» технологии нейминга, бриф с прописанным позиционированием будущего бренда должен лежать у вас на столе ДО того, как вы приступите к работе. Тем не менее, вы можете искать имена и не имея вовсе никакого позиционирования.

Все советы, касающиеся нейминга, которые вы прочтете ниже, действительны и при условии, что у вас нет позиционирования. От того, есть у вас позиционирование или нет, может измениться только область поиска. Нейминг — тот редкий случай, когда телегу можно поставить впереди лошади, и удачно найденное имя может подсказать позиционирование.

Я не утверждаю, что надо постоянно приступать к составлению названий без позиционирования; говорю лишь о том, что его отсутствие никак не затрудняет работу.

5. Другое дело — слоган. ДО начала составления слоганов вам стоит знать, какую одну главную мысль вы хотите донести. Иначе ваш труд будет малопродуктивен, или придется рассчитывать на маленькое чудо.

Шаг 1. Свистать всех в морф-клуб!

6. Часто этот этап называют составлением семантического поля, но морф-клуб нравится мне больше: ведь найденные фрагменты слов будут общаться друг с другом, а общаться в клубе, согласитесь, удобнее, чем в поле. Хотя название в значительной степени условное*.

Если не помните, что такое морф, посмотрите в Википедии. Попросту говоря: задача на данном этапе — обзавестись списком, состоящим из множества кусочков (фрагментов или целых слов), которые могут нам пригодиться. Отведите на этот этап, например, дней пять. Заведите специальную тетрадь и пишите в нее все, что придет на ум.

У Сергея Логвина аккуратный черновик, а у меня — совсем неряшливый.

7. Отталкиваясь от брифа или чего угодно, фантазируйте и записывайте ассоциации.

Главных правил — два: а) ничего не запоминать и б) ничего не критиковать. Взялись наполнять морф-клуб — заставьте свой рассудок молчать. Сейчас вам нужны ассоциации, много ассоциаций, а не критический разбор каждого слова. Записывайте все подряд — и хорошее, и дурацкое. Голова должна оставаться пустой постоянно, ведь только в пустую голову приходят свежие мысли (как только в свободный патрон можно ввернуть новую лампочку).

Серьезно: если вы не запишете «глупые» варианты, то вместо того, чтобы придумывать новые, обязательно начнете припоминать и думать, действительно ли те варианты, которые вы не записали, были так плохи.

Кроме того, обилие почеркушек будет создавать у вас самих впечатление, что вы неплохо поработали.

8. В процессе создания морф-клуба отмечайте то, что вам нравится, какими-нибудь значками. С выуживания этих отметок начнется следующий этап работы.

Автор пользуется такой нотацией: вероятные готовые варианты я помечаю восклицательными знаками; кусочки, которые могут пригодиться, — плюсами; что-то интересное — знаками вопроса; а что-то смешное — смайликом. Кроме того, некоторые записи я обвожу прямоугольником, а другие овалом — что это значит, пусть останется тайной 😉

9. Черпайте вдохновение из любимых вещей. Какой бы богатой фантазией вы ни обладали, вам понадобятся внешние источники, для того чтобы хорошенько наполнить морфклубный журнал. Вы можете читать любимую книгу, или газету, или даже меню — присмотритесь: нет ли среди мелкого текста с адресом типографии какого-нибудь слова, которое вам пригодится.

10. Но ни любимая книга, ни газета, ни, тем более, словари не сравнятся, на мой взгляд, с красиво иллюстрированными глянцевыми журналами. Здесь есть и текст, и броские фотографии — они заставят колесики вашей фантазии вращаться живей.

11. Какой журнал взять? Берите тот, читателей которого можно назвать целевой аудиторией (ЦА) вашей работы. И важно, чтобы журнал был интересен и вам лично.

Обратите внимание: если вам надо придумать название для мужских шляп, не нужно покупать каталог мужских шляп. Купите Плейбой, GQ или Maxim — важно, чтобы журнал нравился вам и его могли читать те, для кого шьются новые шляпы.

Пример: если мне надо придумать название для детской компьютерной игры, я иду в магазин, достаю с полки журналы и комиксы для детей соответствующего возраста и выбираю те издания, которые кажутся мне наиболее симпатичными.

12. Личное наблюдение: не стоит сразу начинать рабочий сеанс с разглядывания журнала. Сначала фантазируйте сами, а когда почувствуете насыщение, переходите к глянцу.

13. Итак, вы исписали *-дцать тетрадных листов и на них нет квадратного сантиметра свободного места? Отлично. Теперь впервые нам понадобится компьютер. Листаем страницы и выписываем все отмеченное плюсами, вопросительными и восклицательными знаками (или другими пометками, которые вы делали) с помощью любого текстового редактора.

14. Всегда следите за тем, чтобы вам было комфортно. В данном случае: отрегулируйте величину отступов, размер шрифта, выберите любимую гарнитуру и другие параметры оформления текста (я, например, люблю, когда текст набран в три колонки). Сохраните документ и распечатайте несколько экземпляров — дальнейшие поиски будем вести на этих распечатках.

15. Почитайте также мой недавний пост об экспресс-способе составить морф-клуб с помощью Google.

* Для работы над слоганами нам понадобятся все-таки не морфы, а коллекция слов.

Переходим к очередному этапу — составляем черновик с «большим» списком названий.

Ло-ли-та: кончик языка совершает путь в три шажка вниз по небу, чтобы на третьем толкнуться о зубы. Ло. Ли. Та.

В. Набоков

Шаг 2. Вечеринка в клубе: взболтать и перемешать

16. Итак, морф-клуб готов. На распечатке — разные лица, характеры, языки (русские, иностранцы). Пусть они общаются как хотят, а мы посмотрим, что из этого выйдет.

Сейчас, при работе с кусочками, все трюки хороши: объединяем, перемешиваем, разъединяем, переставляем, комбинируем, дополняем — делаем все, что угодно. Промежуточные результаты записываем сразу же (голова должна оставаться пустой) на тех же листах. И опять: ничего не критикуйте, только записывайте и помечайте варианты.

Сквозное правило, в общем, таково: взять то, что нравится, и постараться усилить впечатление.

Несколько кунштюков

17. С каждым участником морф-клуба попробуем сделать что-нибудь интересное — например, составим неологизм, добавив минимум дополнительных средств: Lux легко превратить в Lexus.

18. Приготовим фонетический «бутерброд» из слогов в прямом или зеркальном сочетании.

Предположим, у нас в распечатке есть слово Duck, и то, как звучит [да], нам нравится. Поищем «партнера», который бы содержал те же звуки в прямом или обратном порядке. Вероятно, нам придется посмотреть дополнительный материал за пределами «клуба», но ведь всегда легче искать, когда знаешь что. Как успехи? уже нашли, среди прочего, Mandarina Duck? Записываем — неплохо звучит.

Еще примеры: Евгений Онегин, Sony-Ericsson.

Обратите внимание на ударения в примерах: при зеркальном порядке оно падает на одну и ту же гласную; при прямом — на разные. Что будет «если наоборот», подумайте сами.

19. Неожиданное отсутствие рифмы или чередование слогов с общей согласной, но с разными гласными, создает эффект «многогранника»: будто мы разглядываем предмет с разных сторон. Примеры: Coca-Cola, Чупа-Чупс, Adidas, Бинбанк.

20. Если не помните, что такое аллитерация, посмотрите в словарь (что такое ассонанс смотреть необязательно). Пример: название шоу «Дом-2» интереснее, чем название первой части того же шоу (просто «Дом»). Возможно, шоу стало «красной тряпкой» для блюстителей нравственности не только из-за участия в программе Ксении Собчак, но и из-за его удачного названия, которое хочется повторять и повторять.

21. Пары морфов, само собой, можно попытаться соединить. При этом надо стремиться к тому, чтобы неологизм (или, как часто говорят в агентствах, «фантазийное название») получился красивым и ладным, как пингвин: одна и другая части, белая и черная стороны должны подходить друг к другу ловко и хорошо.

Это требование звучит обыденно и даже банально, но антипримеров — когда части составного неологизма не дружат между собой — полным полно. Неудачные комбинации встречаются среди новых названий постоянно(и их, что справедливо, почти нет среди популярных брендов).

Примеры правильных «пингвинов»: Билайн, Евросеть, Фрутоняня, Aquafresh, Сбербанк, Electrolux.

Я не удержался и забежал вперед, в часть «Отбор и критика вариантов», которую планирую опубликовать завтра.

22. Смело соединяем фрагменты из разных языков. Имя может быть смесью «французского с нижегородским»: лишь бы альянс был удачен. Если название поначалу будет казаться странным, то это даже хорошо. Примеры подобных слов: автомобиль, светофор.

23. А вот со стыковкой двух слов по общему слогу или букве будьте, пожалуйста, аккуратны. Из-за того, что прием прост, варианты таких названий появляются регулярно. Очень часто результат — ерунда.

Выдуманный пример: допустим, мы продаем диваны и нам приходит на ум соединить в названии нового магазина слова «уют» и «тахта». Получаем: Уютахта. Как видите, это и не тахта, и не уют, а несчастные сиамские близнецы, у которых одна нога общая. Гуманнее — их сразу разъединить и написать название просто через дефис: Уют-тахта.

Зато прием хорошо работает в стебном контексте: см. Сморковь. И замечательное исключение из этого правила — Смешарики.

24. Хороший ход при стыковке — поставить сонорный согласный До стыка и звонкий После. Примеры: Фастум-гель, Дом-2, Бинбанк, Вимм-Билль-Данн. Чтобы почувствовать певучую работу соноров, попробуйте ради эксперимента заменить их другими звуками, например: Виз-Биг-Дак.

Ламинария копирайтикус

25. Сонорные согласные русского языка легко запомнить с помощью мнемослова «Ламинария»: л, м, н, р, й.

26. Если у нас есть удачный морф с открытой гласной, попробуем представить его во всей красе, «оркестровав» предварительно одним-двумя слогами с верхней гласной. Примеры: Вимм-Билль-Данн, Бинбанк, Citibank, Adidas, Benetton, Erich Krause. Контраст смягчается, если ударение падает на верхнюю гласную: Lipton, Hilton.

27. Конструкции с простой точной рифмой хороши для детских и семейных брендов: Му-Му, Крошка-Картошка, Братик-Томатик.

28. Если уместно, используйте звукоподражание. Название Schweppes замечательно передает шипение пузырьков лимонада (хотя исторически имя идет от фамилии создателя газировки Якоба Швеппа).

29. Есть мнение, что у названий-аббревиатур сейчас мало шансов. Не думаю, что это так. Особенно, в случае акронимов, которые зачастую смотрятся просто как неологизмы. Примеры брендов-аббревиатур: BBC, HP, ГУМ, ИКЕА.

30. Нам не стоит забывать и о «родовом» наименовании, которое будет находиться До будущего названия (например, «ресторан», «агентство недвижимости», «водка», «коньяк»). На мой взгляд, не так уж важно, чтобы имя категории и имя собственное совпадали в родах, но желательно, чтобы они удачно сочетались в звучании.

Для слоганов этот пункт выглядит так: нужно всегда принимать во внимание название бренда, с которым будет употребляться слоган. Возможно, название само войдет в слоган.

31. Если будущий бренд — «продукт на полке», лучше выбрать имя покороче: тогда на этикетке можно будет написать его крупней. Но найти удачное, краткое и в то же время охранопригодное название — сложная задача.

32. Иногда при работе над неймингом вам понадобится перебрать алфавит. Вместо того чтобы вспоминать всю азбуку по памяти, посмотрите на клавиатуру мобильного телефона — чудесным образом там все есть.

33. Череда нижних и верхних гласных напоминает пики и низины в американских горках: произнося слово, мы то падаем вниз, то взмываем вверх. Зная сферу деятельности компании или назначение продукта, можно попробовать заранее расположить гласные в слове.

Сравните: Mirax и Marix. На мой взгляд, первое больше подойдет для строительной компании, второе — для успокоительных капсул. Что кажется вам более эффективным: Виагра или ее аналог Эректил? (Возможно, у интровертов и экстравертов здесь будут разные мнения.)

34. Названия, в которых гласные расположены на «одном уровне», кажутся эмоционально сдержанными, стабильными, «профессиональными»: Mercedes-Benz, Philips, Infiniti, Parmalat, Верес, Siemens.

35. Новое из клише. Для рассматриваемой сферы деятельности можно поискать характерные устоявшиеся словосочетания (обычно из двух слов), а найдя — соединить и разъединить их по-новому. Результаты иногда занятны: Булкас Маком (из «Булка с маком») или Роза Ромата (из «Аромат розы»).

36. Взять в качестве имени понравившееся слово без очевидной привязки к сфере деятельности? Подробнее об этом: Как «продать» Apple?

Шаг 3. Собираем урожай

Итак, несколько десятков черновых названий уже находятся на наших листах. Снова открываем компьютер и выписываем всех кандидатов в файл. Сейчас наша задача — отобрать лучшие варианты в шорт-лист. Наконец-то мы можем критически прищурить глаз. Попутно будут рождаться и новые варианты.

На что обратить внимание

37. Как ни странно, рассуждения в духе «название должно быть описательным (то есть отражать сферу деятельности компании или назначение товара)» до сих пор популярны. При всем при том существует ряд известных брендов, созданных будто специально для того, чтобы опровергать такую точку зрения. Apple, Virgin, Google, BlackBerry… С ролью индикатора сферы деятельности компании или назначения товара обычно хорошо справляются родовое имя или слоган.

38. Оценивая имя, нужно обратить внимание на баланс — глухие/звонкие согласные. Марки, которые сильнее «звенят», кажутся более молодежными, активными. Сравните: МТС и Билайн, Швепс и Маунтин дью.

Не надо забывать, что слова «слышатся не так, как пишутся»: согласные в «слабых» позициях меняются: звонкие могут становиться глухими, и наоборот, глухие — звонкими.

Пример: в названии магазинов «Экспедиция» глухих согласных больше, чем звонких, но слово не выглядит глухо: во-первых, в конце припрятан звонкий [j], а во-вторых, звонкий [д] занимает королевскую позицию в слове — перед ударным гласным.

Легко предположить, что если в нашей категории все имена конкурентов «звенят», то респектабельный «глухой» нейм будет как раз то, что нужно. Идея спорная, но поинтересоваться направлением стоит.

39. Заказчицы-дамы иногда увлекаются «сладкозвучием». Просто имейте это в виду.

40. В нейминге, как и всюду, царит мода. Вы можете быть в тренде, а можете быть эксцентриком. Раньше я полагал, что нейм просто обязан быть чудным и странным, «из ряда вон».

Сравните ваши варианты с именами конкурентов. На фоне легкомысленного гиганта Вимм-Билль-Данна деловитый Юнимилк выглядит контрастно. Если на «вашей» полке половина упаковок — «фамильные» бренды, наверное, лучше сделать иначе.

41. Поэкспериментируйте с названием. Представьте ситуации употребления имени (телефонный разговор, сарафанное радио) — просто ли склоняется, быстро ли произносится, легко ли распознается на слух.

42. Фонетические ассоциации. Часто в одних словах мы готовы услышать что-то, что напоминает другие слова или выражения. Например, в названии соков «Сады Придонья» легко, при желании, услышать и придурок, и подонок. В слогане L’Oreal «Ведь вы этого достойны» легко услышать «Ведь вы — это вод отстойник». Не придавайте таким вещам излишнего значения.

43. Аргументы в стиле «Ха-ха, это похоже на то» и «Фу-фу, это похоже на се» популярны среди любителей. О вреде фокус-групп: Как не надо делать нейминг.

44. На мой взгляд, стоит следить за тем, чтобы «темных» гласных (гласных заднего ряда) было в названии не чересчур много. Умеренные примеры: Google, Samsung.

Если так получилось, что ваш онлайн-сервис расположен на адресах типа Ozon.ru или Molotok.ru, можно посоветовать чаще называть компании (в рекламе, например) просто «Озон» или просто «Молоток». Так названия будут выглядеть посветлей. (Редукция в исходных вариантах есть, и тем не менее.)

45. Насколько название привлекательно визуально и какие имена будут красивей смотреться на упаковке? Сравните: Duchesse и Дюшес, Dim и Дим.

46. Если название — новое слово, понятно ли, где в нем ставить ударение? Пример: компанию Mirax, хоть она и была известной много лет, все называли по-разному: кто — мИракс, а кто — мирАкс. «Гуляющее» ударение, впрочем, не слишком большой изъян.

47. Фоносемантический анализ. По-прежнему думаю, что ВААЛ — это, скорее, игрушка, хотя наверняка я недостаточно знаком с возможностями этой программы.
Подробнее: ВААЛ, великий и ужасный.

48. И мне лично не очень нравится, когда имя продукта напоминает штангу или ребус. По-моему, ВААЛ чересчур «зияет» и произносится сложно, а конфеты «Сокровища NUTции» — это сокровища непонятной Нутции, а не нации. И хотя все это субъективно, я стараюсь придерживаться правила: пусть произношение будет легким, а прочтение — ясным.

49. Если запросить в Яндексе рассматриваемое название, попадет ли ссылка на ваш сайт в первые строчки выдачи? Самые высокие шансы — у неологизмов. Затем — у нетривиальных сочетаний слов. Бывают названия, у которых нет шансов оказаться высоко в результатах поиска. Оцените, насколько для вас это важно.

50. В языке есть звуки, которые принято считать некрасивыми: например, шипящие. Относитесь к этому без фанатизма.

Вместо термина «неблагозвучные» для таких звуков мне нравится использовать грибное определение «условно-съедобные». При правильной обработке с такими ингредиентами вполне можно приготовить деликатес.

И опять, здесь много субъективного: кроме обычных [ф], [ш], [ж], [з], [щ] и [г], к «условно-съедобным» я отношу и [м], зато «некрасивый» звук [к], по-моему, замечательный съедобный гриб.

51. Охранопригодность, то есть возможность зарегистрировать название в патентном ведомстве в качестве товарного знака — важный аспект, о котором не пишу. В сети есть много информации на эту тему. Почитайте о законе о товарных знаках, процедуре регистрации ТЗ, первичной проверке по базе ФИПС.
Замечу только, что шансы неологизмов обычно выше, чем у слов-старичков.

Посмотрите также: Охраноспособность или охранопригодность.

52. К несчастью или к счастью, уровень субъективного в нейминге зашкаливает. Мое отношение к тому, что такое хороший нейминг несколько раз менялось. И сейчас я отношусь к названиям как к костюмам или, например, дамским шляпкам: главное, чтобы крой был хороший, нитки крепкие, а в остальном — дело вкуса клиента.

Например, мне лично не очень нравится имя сотового оператора «Мегафон» (в одном слове целых три «условно-съедобных» согласных и [о] под ударением), но наверняка не все такие, как я.

Удачное имя — важная штука, и все же далеко не все зависит от имени. Можно добиться успехов и с не самым лучшим, на чей-то взгляд, именем.

53. И наконец, старинный тест. Вообразите людную площадь в центре вечернего мегаполиса на высоком здании сверкает неоновая вывеска с названием вашего бренда. Если картинка вселяет в вас чувство гордости, берите этот вариант.

Теперь, когда у нас есть шорт-лист, остается приятная задача — выбирать.
Если решение о новом имени принимается коллегиально, то это почти всегда разброд и шатания.

И пара слов о слоганах:

54. Слоган без глагола — деньги на ветер. Не всегда, но как правило.
В некоторой, хотя и не полной, мере глагол можно заменить с помощью тире.

55. Слоган похож на кота, который гуляет сам по себе. «Правильному» слогану, кроме логотипа или названия бренда, никто не нужен: он умеет «работать» самостоятельно на любом рекламном носителе (и в журнале, и на радио). И в этом, кстати, отличие слогана от рекламного заголовка — последний, наоборот, всегда нуждается в компаньонах: будь то картинка, текст или окружающая среда.

Дополнено

Еще один ценный совет:

56. Если вы разрабатываете название на заказ, то уделите самое пристальное внимание имени заказчика. Как правило, звуки, сходные с именем, не оставляют заказчика равнодушным.

Как придумать название бренда или компании

Создание названия можно назвать этапом рождения компании. Звучит пафосно, правда? Только так оно и есть, ведь под выбранным неймом бренд будет крутиться всю свою «жизнь». Менять его впоследствии затратно по всем параметрам, поэтому лучше не торопиться и хорошенько подумать над этой частью.

В этой статье мы поговорим о том, как придумать название бренда – разберем самые популярные и действенные способы.

Как придумать название бренда/организации

Существует огромное количество способов, с помощью которых вы можете придумать название для вашей компании. Ниже я опишу самые распространенные методы.

Фамилии

Одни только Ford, «Коркунов», «Калашников», «Тинькофф» и «Касперский» чего стоят. Правда, тут бренд привязывается к репутации своего создателя, но и в этом есть положительные моменты.  

Личные имена

Это один из самых простых методов создания названия для организации. Нужно лишь взять за основу имя создателя, учредителя. Только здесь существует один нюанс – если имя будет достаточно распространенным, выделиться среди конкурентов будет трудно. Но это не значит, что способ неэффективен.

Патронимы

Это часть родового имени, то бишь отчество. Довольно специфический метод, порой обозначающий чрезмерно близкое отношение к потребителю, но выглядит это весьма доверительно. «Ильич», «Петрович», «Алексеич», «Хоттабыч» – все это относится к патронимам.

Комбинации слов

Тут можно просто совмещать уже существующие слова, идеально описывающие те или иные качества компании, и составлять таким образом новые комбинации. Хорошие примеры раскрученных компаний – «Лукойл» или Adidas.

Акронимы или сокращения

Если названия получаются слишком длинными, попробуйте составить из слов аббревиатуры или сокращения. Кстати, такие варианты часто встречаются у брендов, работающих на международном рынке. Есть множество удачных примеров – IKEA, МИФ, BMW, ГУМ и МТС.

Прозвища или псевдонимы

Здесь стоит быть поаккуратнее и тщательно проверять историю прозвищ. Но таким вот методом можно подобрать интересные варианты, соответствующие концепции компании.

Титулы, звания или национальности

С последним тоже надо быть поаккуратнее. А вот с титулами или званиями можно знатно поэкспериментировать. Примеры – «Принц», «Император», «Король», «Монарх» и так далее. 

Литература и мифология

Некоторые интересные названия организаций произошли из различных мифов, сказок и прочего фольклора. И не абы да как – фирма таким образом присваивает себе положительные качества взятого персонажа. Вот, к примеру, для салона красоты созвучны «Афродита» или «Василиса Прекрасная», алкогольные магазины можно назвать «Бахус» или «Дионис», т.е. именами богов виноделия (и не только).

История и культура

Неймы такого типа формируются из имен реальных людей, внесших определенный вклад в развитие культуры. Звучит неплохо – «Гоголь-центр», «Есенин», «Dostaевский» и так далее. 

Природа

Тоже популярный способ создания названия, в котором за основу берутся наименования растений, животных, а также геологические термины. «Адамас», «Зубр», «Белуга» и прочее – все относится к этой категории. Возможно, самый яркий и удачный пример – это Wildberries.

Топонимы

В данном случае используются наименования различных географических объектов – рек, населенных пунктов, рельефных местностей и даже космических объектов, будь то «Волга», «Эверест», «Прага», Milky Way или прочее. Сюда же входит создание названий из неких выдуманных, сказочных мест («Эльдорадо»).

Генераторы названий фирм

Если самостоятельно придумать название компании не получается, можно воспользоваться специальными онлайн-сервисами. Необязательно возлагать всю работу на эти сервисы, можно просто черпать из них вдохновение.

GenLogo

Многофункциональный сервис, ведь с его помощью можно придумать не только название для компании, но и логотип. Для создания нейма необходимо выбрать подходящую категорию и определиться с алфавитом (кириллица или латиница). Заодно, кстати, можете домен подобрать.

PlayName

Тоже отличный онлайн-сервис, который я на днях использовала. Сначала описываете тип компании, затем подбираете слова-ассоциации, в конце определяетесь с выгодой для клиентов. Сервис проанализирует введенные запросы и предоставит довольно интересные варианты. Бесплатно генерируются около 20 неймов, остальные можно посмотреть только после покупки PRO-тарифа. 

Надеюсь, один из способов или сервисов поможет придумать идеальное название для вашей компании. Желаю удачи!

Как придумать название бренда

Одним из ключевых моментов в любой предпринимательской деятельности является создание имени. От выбора названия компании, бренда или продукта во многом зависит будущий успех бизнеса. Наименование должно быть не только простым для запоминания, но и максимально содержательным. Существует даже целая наука, нейминг, с множеством тонкостей и подводных камней. В чем ее особенности – разберем в нашей статье.

Разработка нейминга

Процесс создания уникального названия достаточно сложный и трудоемкий. Как правило, он проходит в три этапа: анализ, разработка и регистрация.

В самом начале важно разобраться, какие тенденции в выборе наименований вашей ниши уже существуют на рынке. Только не пытайтесь подражать или копировать – ни к чему хорошему это не приведет, поскольку заимствования могут вызвать неправильные ассоциации с вашей компанией, как одной из многих. Используйте информацию о конкурентах, чтобы составить четкую картину того, какие ключевые слова используют другие организации.

Далее необходимо сформировать точный портрет покупателя – его возраст, пол, уровень заработка. Важно понимать, что вызывает особый интерес у вашей аудитории, причем не только в сфере потребления, но и в культурном плане. Настоятельно рекомендуем изучить статистику поисковых запросов. Для этого существуют специальные сервисы: Google Trends и Яндекс. Подбор слов.

В момент создания названия фиксируйте совершенно все варианты, какие приходят в голову. Когда список будет готов, разбейте его на смысловые группы и выстройте иерархию. Отсеивать собранные наименования лучше по звучанию, смысловому содержанию и легкости восприятия. Получившийся топ будет полезно показать общественности – устроить соцопрос.

Как только будет выявлен явный победитель среди названий, обязательно проверьте его еще раз на незанятость. Все зарегистрированные компании можно проверить на специальных бесплатных ресурсах (например, на международной площадке TMview или сайте Online Patent). Обратите внимание не только на точные совпадения, но и на написание латиницей или однокоренные слова.

Виды и правила нейминга

Для тех, кто все же застрял на этапе подбора вариантов, мы решили собрать возможные способы создания названий, которые должны вас вдохновить.

1. Аббревиация. Сокращение словосочетаний для образования нового слова. Такие названия состоят из начальных букв или отдельно взятых фрагментов слов. В европейской и американской традиции за аббревиатурами чаще всего скрываются имена или фамилии основателей, а также названия населенных пунктов (IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd; Adidas – Adolf Dassler). В России эта традиция была широко распространена в советское время (ВАЗ – Волжский автомобильный завод), но сейчас она менее популярна.
2. Аллюзия. Отсылка к известному литературному или кинематографическому произведению/ персонажу (мебельный магазин «12 стульев» — роман Ильфа и Петрова; сеть кофеин Starbucks – Старбек, персонаж романа «Моби Дик»).
3. Эпонимия. Использование в названии полных имен или фамилий основателей (Gillette – Кинг Жиллетт, «Тинькофф Банк» — Олег Юрьевич Тиньков).
4. Аллитерация. Повторение однородных согласных в словосочетании для создания звуковой выразительности («Крошка-картошка», «Сам Самыч», Chupa Chups).
5. Неологизмы. Новые слова, созданные по уже существующим в языке словообразовательным моделям. Как правило, такие авторские названия лишены значений («Гурмания», «Спелёнок», Kleenex).
6. Оксюморон. Сочетание слов с противоположным значением (Lowe Alpine – Низкие Альпы, «Маленькие взрослые», True Lies – Правдивая ложь).
7. Ассоциация. Использование слова в названии, которое создает конкретную образность (Jaguar – ягуар, как символ скорости; «Домик в деревне» — натуральный продукт от бабушки).

Следующий после выбора названия этап – это разработка логотипа. Здесь вам уже понадобится помощь настоящего профессионала, дизайнера. Данную услугу можно заказать на нашем сайте в специальном разделе.

Как придумать название сайта и выбрать доменное имя?

Первый шаг на пути к своему сайту — регистрация домена. Перед заказом домена важно:

• придумать хорошее доменное имя;

• выбрать доменную зону;

• проверить, свободен ли домен. Если нет, придумать другие варианты.

В этой статье мы поделимся советами о том, как придумать доменное имя для сайта.

Как устроены домены?

Чтобы придумать имя для сайта, нужно понимать, как устроены домены.

Домены имеют иерархическую структуру и состоят из уровней. Чаще всего в сети встречаются трёх- или двухуровневые домены. Что такое уровни, разберемся на примере домена support.reg.ru. Левая часть домена до точки support — это домен третьего уровня (или поддомен), reg — домен второго уровня, а ru — домен первого уровня (доменная зона, которую задает ICANN). Домен первого уровня нельзя придумать самому, его можно только выбрать: Какую доменную зону выбрать?

Чаще всего, когда нужно придумать название сайта, мы придумываем домен второго уровня. Можно придумать домен и третьего уровня, но продвигать сайт с таким именем будет сложнее.

Как придумать хорошее доменное имя?

Правильно подобранное доменное имя влияет по меньшей мере на три показателя:

• запомнят ли пользователи название вашего сайта;
• как быстро найдут его в интернете;
• будет ли сайт «в топе» в поисковых системах.

Наши рекомендации помогут определить, какой домен лучше придумать для сайта.

Стремитесь к идеалу

Идеальное доменное имя:

• звучное, лёгкое для восприятия на слух;
• ёмкое, короткое и удобное для ввода в поисковую строку;
• включает в себя название компании или бренда;
• соответствует тематике сайта и деятельности организации.

Но подобрать идеальное доменное имя — не самая простая задача. Нужно быть готовым к тому, что вашу комбинацию слов/букв уже кто-то «занял». Поэтому лучше придумать несколько вариантов, чтобы было из чего выбрать.

Используйте название бренда

В качестве доменного имени лучше всего использовать название компании или бренда. Это позволит повысить узнаваемость компании и получить первые позиции в поисковой выдаче при запросах её названия.

Для раскрутки личного бренда или блога хорошо подойдут личные имена.

Сокращайте или используйте аббревиатуры

Если у вашей компании слишком сложное или длинное название, используйте аббревиатуры или сокращения. Но делать это стоит с умом. Проверьте, нет ли у аббревиатуры двойного значения. Например, если ваша организация занимается горюче-смазочными материалами, не стоит использовать аббревиатуру GSM — в сознании большинства она ассоциируется с мобильной связью. Важно, чтобы адрес сайта понимался однозначно.

Ориентируйтесь на тематику сайта

Если название компании упомянуть не получается, используйте вид деятельности. Так для фирмы, которая занимается грузоперевозками, могут подойти домены: vezunadom, dostavimbystro или vezemgruz. Изучите, какие домены используют конкуренты в вашей отрасли, и постарайтесь придумать эксклюзивное.

Хорошо, если в качестве доменного имени будет использован один из ключевых запросов по тематике вашего сайта. Ключевое слово в качестве домена будет сильным конкурентным преимуществом. В подборе такого домена вам поможет сервис Яндекс. Подбор слов.

Если домен цепляет, содержит ключевые слова и соответствует контенту сайта, вероятнее всего, ваш сайт посетит больше клиентов.

Учитывайте законы восприятия

В названии домена нежелательно использовать подряд две одинаковые буквы (dommody) и дефисы (dom-mody) — они не воспринимаются на слух, и при в вводе домена в строку браузера легко допустить ошибку.

С осторожностью используйте разночитаемые символы, такие как: ZH, СН , SCH , YU, YA и т. п. В таких доменах легко допустить ошибку, когда читаешь или вбиваешь слово в поисковую строку. Главное правило: в транслитерации слово должно легко писаться и читаться.

Если цифры не являются неотъемлемой частью вашего бренда, лучше не использовать их в названии — такие домены запоминаются сложнее.

Помните о «праве на домен»

Если вы планируете зарегистрировать домен для существующей компании или торговой марки, убедитесь, что доменное имя полностью совпадает с её названием. Иногда домены перехватывают. Если у вас есть свидетельство о регистрации компании, при возникновении спорной ситуации вы сможете отстоять своё право на домен. Главное, чтобы свидетельство было выдано раньше, чем зарегистрирован домен.

Не стоит использовать чужие товарные знаки. Если это обнаружит правообладатель, можно лишиться доменного имени.

Я придумал домен, что дальше?

После того как вам удалось придумать название домена, можете приступать к выбору доменной зоны: Как выбрать домен?

Закажите хостинг REG.RU

Доверьте хостинг профессионалам. Быстрая работа и круглосуточная техническая поддержка.

Подробнее Помогла ли вам статья?

51 раз уже
помогла

Business Name Generator — Бесплатные идеи для названия компании (2021)

10-секундный инструмент для создания названия компании

Чтобы создать отличный бренд, нужны годы, но можно проявить творческий подход. название бренда в секундах. Бесплатный генератор именования брендов Shopify позволяет вам прыгать от наименования вашего бренда до защиты доменного имени и до начала вашего малого бизнес — всего в несколько кликов.

Как придумать название компании

Придумать крутое название для стартапа не так просто, как кажется.С каждым у потенциального имени есть плюсы и минусы, легко застрять в бесконечное состояние анализа. Иногда название вашего малого бизнеса торчит сразу. Но чаще всего этого не происходит.

Если вам нужна помощь в создании имени для вашего малого бизнеса, вы пришли в нужное место. С помощью генератора торговых марок Shopify вы можете придумать со списком потенциальных торговых марок за секунды, но как решить, какие один выбрать? Это зависит от вашего бренда.

Ваше имя — первое, что покупатели узнают о вашем бренде.Лучшие продукты, безупречный сервис и увлекательный маркетинг будут иметь большое значение в повышение лояльности к бренду⁠, но этого будет недостаточно, если ваши клиенты не помнят твое имя.

Способность клиента вспомнить название вашей компании имеет огромное влияние на то, как они просматривают ваш бизнес. Каждый дюйм маркетинговой воронки от привлечения новых клиентов, чтобы вернуть лояльных, зависит от того, насколько быстро потенциальный покупатель помнит ваше имя.

Выбор названия вашей компании из генератора именования брендов не должен сделано наскоро.Это не значит, что вы должны зацикливаться на профессиональных качествах. и минусы каждого варианта. Вам еще нужно принять решение перед переездом вперед, но прежде чем вы откажетесь от выбора случайного имени из шляпы, это важно оценить ваши имена с точки зрения брендового потенциала.

Наш создатель фирменного наименования предоставит массу потенциальных торговых марок и домены, но найти имя, которое работает для вашего бренда, зависит от вас. Зная не всегда легко сделать лучшее имя, но когда вы создаете бизнес имя, следует помнить о некоторых факторах:

Ясность: Что-то простое, ясное и прямое будет гораздо более запоминающимся. клиентам легче вспомнить.Если клиенты не понимают ваш бренд поначалу они с меньшей вероятностью вспомнят об этом позже. Хорошие торговые марки — нет требуют слишком подробного объяснения.

Генератор названий интернет-магазинов разработан с простотой и эффективностью. помня о бренде. При использовании генератора названий магазинов вам будет предложено описать ваш бренд одним словом. Ваш бренд веселый или искренний?

Брендинг: Ваше имя будет основой всех решений, которые вы принимаете, когда развитие вашего бренда в будущем.Ваш логотип, слоган и ценностное предложение можно изменить, но очень сложно изменить свое имя, не потеряв часть силы вашего онлайн-бренда.

Хотя это должно быть ясно, оно также должно быть адаптировано к изменениям. Имена, которые слишком актуальны, или прямая ссылка на конкретный продукт может вас запутать позже. Обязательно оцените свои идеи имени для потенциала роста компании и выход в смежные отрасли.

Уникальность: Покупатели не запомнят торговую марку, если она неотличима.Броский брендинг — это выделение себя среди конкурентов. и это начинается с крутого, уникального бренда. Бренд стартапа, который привлекает внимание клиента, будет помнить позже.

Наличие: И последнее, но не менее важное: убедитесь, что ваша торговая марка. еще не принято. Помимо юридических рисков, другой бренд с вашим имя (или что-то подобное) может сбить с толку клиентов и нанести ущерб ваша репутация в сети.

Это верно и для вашего доменного имени.Ваше доменное имя должно быть как запоминается, как ваше имя, и легко ассоциируется с вашим брендом. Когда ты выбрал имя, убедитесь, что как можно скорее заявите о своем праве на рабочий домен.

Быстрые и простые доменные имена из генератора бизнес-имен Shopify

Когда вы используете генератор названия нашей компании, оригинальный и доступный домен имена генерируются автоматически за секунды. Найдите идеальное доменное имя для своего бренд всего за несколько кликов.

Как придумать культовое имя персонажа за 12 шагов

Еще до того, как вы начнете свой роман, вы рискуете остановиться на одной важной детали: как придумать имя персонажа.

Вы выберете короткое, резкое имя, как Джеймс Бонд? Запоминающийся, как Холден Колфилд? Вы пойдете с самосознанием, как Artful Dodger, или с абсурдизмом, как Игнатий Рейли? Или, может быть, вы вообще не выберете имя?

Придумать имена персонажей не должно быть невозможным, но важно . Чтобы помочь вам сориентироваться в этом важном выборе, мы придумали 12 шагов. Но сначала давайте разберемся, почему вы, возможно, не захотите просто выбрать имя из шляпы.

Почему имена имеют значение?

Подумайте о любом персонаже из любой книги. Есть один? Мы готовы поспорить, что их зовут не Джон.

Чтобы имя запомнилось читателю, оно должно быть таким же продуманным, как и все остальные аспекты вашего романа. Имена персонажей для персонажей такие же, как названия для книг, поэтому, если вы слепо тянете палец к телефонной книге при выборе одного из них, вы делаете это неправильно.

К счастью, это не так уж и сложно. На самом деле, для имени персонажа нужно установить всего несколько вещей:

1. Ясность : Помогает читателю различать основных игроков.
2. Персонаж : Раскрывает личность и тип персонажа, не говоря уже ни слова.
3. Банковские возможности : правильное имя может сделать вашего персонажа культовым.

Что касается того, как самому выбрать имя персонажа, это совсем другой вопрос, на который мы постараемся ответить следующим.

Как придумать имя персонажа

Вы заслуживаете большего, чем совет здравого смысла, который вы могли бы придумать сами: дайте имена только важным персонажам, например, или избегайте общих имен. Эти — 12 лучших уловок для овладения искусством называть персонажей.

1. Подходит ли имя персонажу?

Джеймс Гатц или Джей Гэтсби? Первое звучит так же обыкновенно, как его нищенское воспитание, второе звучит как сказочные как сверкающие особняки Вест-Эгга.

(источник: Warner Bros.)

Другими словами, вы не назовете чувака, который случайно поедает людей H annibal . Коннотации, звуки и даже буквы имени могут использоваться, чтобы дать представление о личности и характеристиках.Или их можно иронично использовать для противоположного, как, например, подрывной антагонист Тони Моррисон, Сула Пис.

PRO-TIP: Вы в процессе создания персонажей? Загрузите этот бесплатный шаблон профиля персонажа, чтобы начать работу.

Говоря об именах и коннотациях…

2. Обратите внимание на длину имени.

Некоторым подходят очень короткие имена, например бодрый Пип. Тоже очень долго работает, как бесполезный чиновник князь Степан Аркадьевич Облонский.Вы видите, как даже длина имени подразумевает определенные характеристики?

(Если вы хотите добавить немного цвета, обратите внимание на расставленные через дефис фамилии, аббревиатуры или префиксы и суффиксы.)

3. Поэкспериментируйте со звуком.

Вы знаете, как одни имена просто выглядят на лучше других? Это связано с использованием литературных приемов, таких как повторение, звукоподражание и аллитерация.

Humbert Humbert — шаг вперед от Губерта — повторение и согласные звуки появляются на странице, а использование букв вызывает ассоциации у читателя.Другими словами: Северус Снейп звучит сурово. Бильбо Бэггинс звучит неуклюже, мешковато и неуклюже. Гумберт похож на профессора средних лет. Гумберт Гумберт звучит негодяем.

4. Поэкспериментируйте с никами.

Переключение между настоящим именем и ником может запутать читателя. Но он также может добавить контекст о персонажах и их отношениях с другими.

Например, Гекльберри Финн — это «Гек» для всего романа. Единственный персонаж, который использует его полное имя, — строгая мисс Ватсон.

Распространенное использование этого прозвища сигнализирует о его нежелании вырасти или стать «цивилизованным». Использование мисс Уотсон его полного имени указывает на ее желание цивилизовать .

5. Изучите значение корня.

Если вы все же решите назвать настоящее имя, сначала раскопайте его корни. Дарт Вейдер не был признан коррумпированным отцом Люка до второго эпизода «Звездных войн », но прилежный зритель мог предугадать поворот одного лишь его имени, что в грубом переводе с голландского означает «темный отец».”

(Источник: 20th Century Fox)

Читатели умны, и они поймают вас на оплошности. Не будь тем парнем, который называет японского персонажа Мин. И если имя вашего трусливого персонажа означает «лев», кто-то это заметит. Конечно, любое противоречие может работать, если оно намеренно иронично.

6. Соответствует ли название истории, которую вы рассказываете?

Китнисс Эвердин — идеальное имя для The Hunger Games , но в War & Peace оно звучало бы неуместно.Чтобы этого избежать, следует помнить о нескольких вопросах.

Какой это жанр?

Есть причина, по которой Джордж Мартин никого не назвал Бобом. Вместо этого он модифицировал обычные английские имена для своих персонажей Игры престолов , поскольку эпическая эпопея в жанре высокого фэнтези смоделирована по образцу Войны роз.

Где проходит?

Трудно понять, почему Патрик Бейтман звучит как настоящий американский психопат , а Патрик Мелроуз звучит как обеспокоенный английский джентльмен.Может быть, это как-то связано с англосаксонским корнем «Mailros» — или данью уважения Брета Итона Эллиса оригинальному американцу Psycho , Норману Бейтсу.

Когда состоится?

Если это не 19 век, пожалуйста, никаких Ленорес. Эллен Рипли могла бы показаться неуместной на Юге довоенного периода. Скарлетт О’Хара будет казаться неуместной везде, кроме , а не до довоенного юга.

Но это нормально, если это целенаправленный анахронизм — поп-культура, которая появляется в периоды времени, отличные от ее собственного, привнося стиль как в научную фантастику, так и в исторические произведения.

7. Мыслите нестандартно.

Это не означает, что нужно использовать много Q и Z. Имя может быть мета, как Хиро Главный герой, или ироничным, как Мастер Бейтс. Он может быть алгебраическим, например A, B и C, главные герои You Too Can Have A Body Like Mine . Это может быть даже собственное имя автора, например, Мартин Эмис в книге « Деньги »… Мартина Эмиса.

Имя персонажа могло быть скрытой загадкой: вспомните, как «Загадка Тома Марволо» из Гарри Поттера оказался анаграммой «Я — лорд Волан-де-Морт».»Нет причин, по которым вы не могли бы оставить (чуть более тонкие) подсказки для своих читателей.

Или вы могли бы добавить немного таинственности и вообще не беспокоиться о том, чтобы давать им имя (вспомните Whisky Priest в The Power and the Glory ). Тебе больше не разрешается называть ее Мэри Сью.

8. Подходит ли тема?

Вы даже можете вылепить имена персонажей из темы, если она подходит. Чтобы соответствовать монохромному названию, Fifty Shades of Gray имеет персонажей по имени Грей и Стил.Это придает книге своего рода визуальную эстетику, что очень важно, поскольку в романах нет визуальных эффектов.

В Голодные игры , Китнисс, Примула и Рю тоже названы в честь цветов, что предвещает визуальный мотив всей серии.

(источник: Lionsgate)

9. Используйте свои ресурсы.

Блок писателя грубый. Хотя наброски оригинальных имен персонажей важны, вы не должны расстраиваться из-за того, что рисовали пустые места. Существует множество ресурсов — книги, энциклопедии, онлайн-базы данных имен, — которые сделают всю работу за вас.

Для того, чтобы сказать несколько слов:

1. Энциклопедия,
2. Телефонная книга,
3. Детская книжка с именами,
4. Онлайн-переводчик имен,
5. База данных популярных имен SSA,
6. OneLook,
7. Рифмезона,
8. Википедия,
9. Генератор фантазийных имен,
10. Мгновенный поиск домена,
11. Генератор анаграмм

Черт возьми, Дж. К. Роулинг даже пошла на кладбище, чтобы найти источники для своего сериала.Но если все эти ссылки звучат как много (вашему ноутбуку не нужно открывать еще 11 вкладок), вы можете получить их все в одном месте с помощью этого всеобъемлющего генератора имен персонажей.

10.

Черпайте вдохновение в повседневной жизни

Не рекомендуется выбирать известное имя… если только вы не Дакота Фаннинг (нет, не родственница) в Ричард Йейтс . Но вы можете комбинировать имена известных людей, чтобы создать новое, если вы действительно заблокированы (и коварны — пожалуйста, не Мэрилин Мэнсон).Или станьте более личным и объедините названия двух драгоценных вещей, например, вашего родного города и детства.

Вы можете брать взаймы даже у друзей или родственников, если они согласны с этим. (Поверьте мне, вы не хотите отвечать на тот звонок от мамы.) Просто не забудьте запустить поиск в Google, прежде чем что-то делать. Вы не хотите влюбиться в имя, которое уже занято кем-то другим.

11. Скажите это вслух.

Как только вы его получите, сядьте поудобнее, расслабьтесь, сделайте глоток воды, а затем скажите это .Звучит хорошо? Легко вспомнить? Легко произносится? Оно звучит точно так же, как любое другое имя в книге? Это то, что ваш читатель заметит, так что вы тоже должны.

Вы не хотите столкнуться с еще одной ситуацией с Гермионой. Кто еще там до пятой книги произносил это «Она-я-собственная»?

12. Выберите имя и придерживайтесь его.

Это не означает, что вам нужно выполнить фиксацию перед тем, как начать писать — мы все гордимся тем, что пользуемся функцией поиска и замены.Но если вы называете его Джимбо в главе 1, лучше также называть его Джимбо в эпилоге.

Помните, даже с псевдонимами последовательность является ключевым фактором. Вы не думаете о Гарри Ангстреме или Джин-Луизе Финч. Вы думаете о Кролике и Скауте. Это потому, что лучшие авторы, как правило, придерживаются одного имени до конца… так что и вам следует.

Как проверить имя персонажа

К настоящему времени вы, возможно, придумали имя персонажа, но еще не закончили. Посмотрите на любые слова на странице достаточно долго, и они будут хорошо выглядеть — вот как вы узнаете наверняка.

Что в имени?

Это старый и актуальный вопрос, поэтому, если вы все еще не знаете, как зовут своего персонажа, вот несколько вопросов, которые стоит задать себе вместо этого:

• Насколько это реально?
• Это понятно?
• Это оригинал?
• Это тоже оригинал?
• Это намеренно?

Мы посмотрим на персонажа, который просил: «Что в имени?» чтобы увидеть, как его собственное имя оценивается.

(источник: Йохан Перссон)

Гамлет : заимствован из книги датской истории 13 века, это реалистичный эпохи и обстановки.

Это ясный — короткий и легкий для запоминания, но также отличный от других имен в истории.

Это оригинальный , да — это не король Иоанн, но не слишком оригинальный , чтобы его произносить.

И, прежде всего (в соответствии с темой), намеренно, что-то рассказывает об истории и персонаже. Корень этого имени означает «дурак», что указывает на поведение несчастного князя на протяжении всей трагедии.

Дайте свое имя тест-драйв

Как только вы закончите читать этот пост, напишите список имен, ничего больше — ни возраста, ни профессии, ни исчерпывающей семейной генеалогии, ничего.Затем подарите их другу и задайте следующие вопросы:

1. Как это произносится?
2. Кого вы представляете в своей голове?
3. Вы бы представляли их хорошими или плохими?
4. Как вы думаете, чем они зарабатывают на жизнь?
5. Как вы думаете, где (и когда) они живут?
6. Это вам кого-нибудь напоминает?

Если это скатывается с их языка, и они представляют себе человека того же типа, что и вы, значит, вы отлично справились.

Не позволяйте выбору имени персонажа останавливать вас до того, как вы начнете.Слишком легко откладывать на потом, доводя до совершенства малейшие детали, но всегда можно найти и заменить. На самом деле, вероятно, лучше переоценить имя в процессе написания, убедившись, что оно соответствует символу в начале и в конце.

Если вы относитесь к нему осторожно, имя персонажа может творить чудеса для вашего романа, главного героя и вашего читателя. Так что, пожалуйста, не больше Джейка Барнса — если только ваша фамилия не Хемингуэй.

---

Вы придумали имена персонажей, которыми особенно гордитесь? Покажите их в поле для комментариев ниже!

Что в имени? Как придумать имена персонажей

Имена — имена персонажей или имена людей в реальной жизни — имеют большое значение.Будущие родители месяцами изучают детские книжки с именами в поисках «идеального» имени. Даже имя питомца может занять время. Вы хотите, чтобы имя было идеальным, что-то значило, было уникальным, но не слишком «странным».

Имя персонажа, особенно в длинном тексте, может быть столь же мучительным и определенно не менее важным.

5 советов, как придумать имена персонажей

Пытаетесь найти идеальное имя для своего нового персонажа? Попробуйте эти советы:

1.Имена персонажей должны давать представление о личности и характеристиках.

Изящная балерина по имени Беула, вероятно, не слишком понравится вашим читателям, если вы не пытаетесь иронизировать. Но балерина по имени Маргарита? Это имеет смысл.

Имена намекают на класс персонажа, регион и диалект. Вам, вероятно, будет сложно найти Билли Боба, живущего в многоэтажном доме с видом на Центральный парк, или Фрейзера, собирающего тюки сена на ферме.

Я указываю на это не для того, чтобы побудить вас к стереотипам или клише, а для того, чтобы подчеркнуть, как имена возникают с ассоциациями.Если вы выберете неправильное имя, вы будете бороться с врожденными предположениями читателя на протяжении всего рассказа.

Вы, , можете использовать определенные имена для намеренного вызова ассоциации. Например, Игорь может заставить читателей вспомнить Франкенштейн или Хестер может быть связана с The Scarlet Letter . Подобные имена могут использоваться, чтобы отдать дань уважения классике или придать определенные характеристики читателю, не объясняя их по буквам.

2.Выберите имя и придерживайтесь его.

Прозвища вполне подойдут, как и обращение к персонажу по фамилии, особенно в криминальном жанре, но не переусердствуйте с переключением взад и вперед. Ваши читатели потеряют понимание, о ком вы говорите.

У вас должна быть веская причина, чтобы другой персонаж использовал прозвище (например, его мать) или использовал свою фамилию (например, босс).

3. Произнесите имя вслух.

С языка скатывается? Смежается ли фамилия с именем?

Если вам нелегко сказать, то и вашим читателям будет нелегко прочитать.

4. Не начинайте с одной и той же буквы.

Мардж, Мэгги и Мелинда — прекрасные имена для тройняшек, но смогут ли ваши читатели отличить их друг от друга? Избегайте одинаковых имен персонажей, так как ваши читатели с меньшей вероятностью смогут различить их.

5. Избегайте чрезмерно используемых и / или скучных имен.

Я думаю, мы все видели достаточно Боба Смита в своей жизни и чтении. Вы можете пойти с хорошим «оле Бобом», если вы ищете невзрачного персонажа, но попытайтесь копнуть глубже, если нет.

Где найти имена персонажей

Если вы похожи на меня, имена, которые приходят вам в голову, часто совпадают или похожи на те, которые вы использовали в рассказе на прошлой неделе. Имена, которые впервые приходят вам в голову, вероятно, являются именами членов семьи, друзей или персонажей из недавно прочитанных вами книг.

(Совет от профессионалов: не используйте имя члена семьи для обозначения злодея. Поверьте мне, это НЕ ДОЛЖНО.)

Так где же найти уникальные имена персонажей?

Первым инструментом в вашем арсенале именования должны быть детские именные книги и / или веб-сайты. Кроме того, в сети есть пять базиллионов генераторов имен. Это прекрасные места, где можно найти несколько уникальных имен, но я предпочитаю, чтобы реальная жизнь была моим источником вдохновения.

Вам часто понадобятся имя и фамилия для более длинных произведений, так что будьте начеку. Посмотрите титры фильмов, социальные сети и дорожные знаки. Держите телефонные книги. (Это те желтые штуки, которые волшебным образом появляются на вашей веранде раз в год.) Записывайте любые интересные имена для дальнейшего использования.

“

Идеальным именем для вашего нового персонажа может быть прокрутка титров вашего любимого фильма.

Не позволяйте выбору имени останавливать вас

Нет, вы не можете использовать отсутствие имени персонажа в качестве причины не писать.

Если вы не можете придумать идеальное имя заранее, не беспокойтесь об этом! Поместите туда заполнитель. Я обычно использую X или ??? потому что я такой супер креативный. Подойдет все, что торчит, что легко найти и заменить.

“

Не позволяйте отсутствию идеального названия мешать вам писать. Вставьте заполнитель и продолжайте!

Не позволяйте именованию сбивать вас с толку! В конце концов придет идеальное имя.

Как вы называете своих персонажей? Дайте знать в комментариях!

ПРАКТИКА

Сегодня я хочу, чтобы вы выбрали имя из этого списка:

Реджинальд Ольга

Гэвин Серафина

Нестор Энн Мари

Клайв Уиллоу

Вишня шипованная

Дайте им фамилию, если хотите. (Не забывайте избегать чрезмерно используемых фамилий, таких как Смит.)

А теперь потратьте пятнадцать минут, чтобы написать с точки зрения этого человека. Начнем с: С тех пор, как я был ребенком, я знал, что стану… или Моя семья была… или Вид из моей задней двери весенним утром…

Это недолго. Если у вас есть время, попробуйте другое имя.

Когда закончите, поделитесь своим текстом в комментариях. Не забывайте комментировать работы своих коллег-писателей!

Сара Гриббл

Сара Гриббл — автор десятков рассказов, в которых исследуются неудобные ситуации, основные страхи и общий трепет и восхищение неизвестным.Она только что выпустила свой первый роман « Surviving Death » и в настоящее время работает над своей следующей книгой.

Подписывайтесь на нее в Instagram или присоединяйтесь к ее списку рассылки, чтобы получать бесплатные новости.

15 советов, как найти креативное имя

7. Используйте метафору
Один из способов убедиться, что вы производите визуальное впечатление, — это использовать метафору. Сравнение вашего предмета с чем-то еще — мощный способ использовать доступные шаблоны и ассоциации. Хорошая метафора довольно легко приведет к оригинальным идеям.Подробное сравнение практически сразу приведет к постоянному потоку идей.

8. Комбинируйте слова
Если вы ищете оригинальное имя с бесплатным URL-адресом, вы быстро получите очень длинные имена. Вероятно, это не выход. Желательно также попытаться комбинировать короткие и средние длинные слова, чтобы посмотреть, сможете ли вы создать забавную и уникальную комбинацию. Если вы посмотрите на известные бренды, вы увидите, что многие из них на самом деле являются комбинациями. Чтобы назвать только несколько; MailChimp, Facebook, LinkedIn, SlideShare, YouTube, WordPress, WhatsApp, Evernote и т. Д.

9. Делайте противоположное
Если вы хотите придумать креативное название для своей компании, обычно не рекомендуется использовать имена ваших конкурентов в качестве вдохновения. Тем не менее, когда вы смотрите на своих конкурентов и делаете что-то совершенно другое, вы можете позиционировать себя оригинально. Возьмем, к примеру, чудесное имя «FatBastard». Крайне необычное имя. Особенно когда понимаешь, что так называется вкусное красное вино. Как вы понимаете, это забавное название привлекает гораздо больше внимания, чем другие этикетки в магазине спиртных напитков.

10. Правильно, когда звучит правильно
Очень простой способ узнать, есть ли у вас отличное имя, — это проверить его звучание. Просто спросите себя, как это звучит, когда я беру трубку и говорю имя вслух? Это займет много времени? Будет ли понятно сразу? Или человек на другой стороне линии попросит меня повторить то, что я только что сказал? А как насчет того, чтобы представиться во время вечеринки? Название будет броским или однообразным? Это мелодично? Легко ли превратить это в рифму или джингл?

11.Измените несколько вещей
Незначительные изменения в слове могут привести к очень интересным и вдохновляющим именам. Подумайте о Pinterest (закрепление + интересные вещи) или Groupon (купоны для большой группы людей). Однако будьте осторожны. Если вы добавляете или удаляете буквы случайным образом, это может выглядеть как орфографическая ошибка, и вы не хотите выглядеть глупо. Заманчиво внести некоторые изменения, чтобы у вас было имя с бесплатным соответствующим URL. Не попадитесь в эту ловушку. Важно иметь уникальное имя, но не навязывайте его.

12. Произношение
Как упоминалось ранее, звучание имени определяет все. Всегда помните, как ваше имя звучит для вашей аудитории. Смогут ли они найти вас в Интернете, если они услышат только ваше имя?

13. Остерегайтесь культурных различий
Если вы хотите работать за границей, всегда принимайте во внимание культурные различия. Всегда помните о иностранных значениях и местном сленге. Шведский производитель бытовой техники Electrolux однажды провел в США провальную кампанию.Бренд продвигал свои пылесосы под слоганом «Нет ничего хуже Electrolux». В аналогичном случае наивности в отношении культурных различий компания Coors Brewing перевела свой лозунг «Освободи его» на испанский язык, где он читался как «Страдай от диареи». Как вы понимаете, обе кампании прошли не так, как планировалось.

14. Игра со словами
Имя, состоящее из нескольких слов, может быть хорошим выбором. Не беспокойтесь об URL-адресе. Вы всегда можете использовать сокращение.Мне нравится черпать вдохновение в названиях групп. Часто они прекрасно иллюстрируют, как можно создать новую личность с креативным названием. Например, в Нидерландах есть группы под названием Go Back to the Zoo , Mr и Mississippi и De Jeugd van Tegenwoordig (сегодняшняя молодежь) . Хотя эти имена относительно длинные, они выражают энергичный и бунтарский стиль.

15. Создавайте шутки из словаря
Смешной элемент может произвести неизгладимое впечатление.Юмор помогает, но это тоже очень деликатный случай. Это может быстро стать ребячливым или непрофессиональным. Всегда принимайте во внимание то, что ваша целевая аудитория считает интересным и уместным.

Имя — это просто имя. Не существует идеального имени, как и золотой формулы для его поиска. Успех имени зависит от многих факторов. Невозможно разработать одну единственную технику, нужно использовать несколько. Следует отметить, что все приведенные выше стратегии — это всего лишь способ начать работу.В общем, вам понадобится некоторое время (и много разных имен), чтобы найти свое идеальное имя.

Как придумать название компании за 8 простых шагов (обновлено)

Просматривая / r / Entrepreneur и другие сообщества предпринимателей, я вижу, что одним препятствием, с которым сталкиваются многие новые предприниматели, является выбор отличного имени для своего бизнеса.

Выбор имени часто бывает ошеломляющим, разочаровывающим и утомительным занятием.

Эксклюзивный бонус: Загрузите мой индивидуальный «Контрольный список названия компании и систему оценки» и используйте его, чтобы выбрать имя для своего первого онлайн-бизнеса.

Я помню, насколько напряженным был для меня процесс присвоения имен, когда я запускал пару моих первых проектов. Это началось бы весело и непринужденно для первых двух имен, но я быстро оказался бы в ловушке ошеломляющего списка тарабарщины .

Через несколько часов я почувствовал, что мои стандарты падают, и в конце концов потерял всякую уверенность в своей способности даже судить по именам, которые я придумывал.Обычно это был момент, когда я размещал отчаянный пост на некоторых форумах вроде этого (или тех, которые вы видите выше) —

И хотя я считаю хорошей идеей спросить кого-нибудь, кроме себя, это не лучший способ придумать хорошее имя. Не далеко.

То, что у меня всегда получалось, было именами, на которые я соглашался. Ужасные имена, которые обрекли мои проекты еще до того, как они были запущены.

И это не то, что я хочу для вас…

Итак, вот метод, который я разработал на протяжении многих лет, чтобы избежать лабиринта именования и выбрать идеальное имя для вашего бизнеса.

Шаг 1. Знайте, что делает хорошее имя

Большинство людей уже интуитивно знают, что делает хорошее название компании, поэтому в духе краткости я не буду вдаваться в подробности здесь.

Если вы слишком много размышляете и хотите получить какое-то направление, ознакомьтесь с , этой статьей, , чтобы узнать, что делает хорошее имя.

Тогда возвращайтесь сюда, потому что это руководство начинается там, где оно заканчивается…

Шаг 2. Составьте мозговой штурм по списку имен

Если вы уверены, что знаете хорошее имя, если увидите его, вам нужно придумать несколько ключевых слов, чтобы начать работу.

Вы, наверное, уже имеете в виду некоторые из них. Если вы этого не сделаете, вам, вероятно, следует вернуться к последнему шагу.

Если вы все еще заблудились, поищите успешных конкурентов и быстрорастущие компании и используйте их для вдохновения.

Огромная экономия времени — Bust-A-Name

Откройте Bust-A-Name (лучший инструмент для мозгового штурма доменных имен) и введите свои первоначальные варианты ключевых слов. Я буду использовать StartupBros в качестве примера в этом посте, поскольку мы использовали этот метод, чтобы выбрать это имя (StartupBros изначально собирался называться IncomeLabs).

Итак, ваш первоначальный список должен выглядеть примерно так —

Как видите, Bust-A-Name проверяет все возможные комбинации введенных вами ключевых слов и дает вам доступные домены, содержащие их.

Хотя мы только начали процесс присвоения имен, на доске уже есть несколько хороших имен, которые я бы сохранил. SmartIncomeLabs, StartupIncome и IncomeBros — достойные имена, которые уже есть на доске (и, конечно, StartupBros были бы на этой доске, если бы она была доступна).

Добавить в начальный список ключевых слов

Когда у вас есть несколько начальных ключевых слов на доске, вы захотите расширить их, чтобы придумать синонимы / похожие ключевые слова.

У

Bust-A-Name есть функция, которая немного поможет вам в этом —

Ммм — Синонимы…

Я также использую LeanDomainSearch на этом этапе, чтобы расширить идеи и реализовать некоторые идеи —

Это единственные два сайта, которые я использую, чтобы придумывать ключевые слова.Иногда я также использую Тезаурус , но даже это бывает редко.

На данный момент у вас должно быть довольно приличное количество комбинаций имен, которые нужно просмотреть.

Шаг 3. Сузьте его до нескольких достойных имен

А теперь ошеломляющая часть всего этого — перебирает список имен .

Постарайтесь избежать соблазна увязнуть в этой стадии. У каждого названия стартапа в разной степени есть свои плюсы и минусы.

Bust-A-Name сэкономит вам огромное количество времени, показывая вам только комбинации имен с доступными доменными именами.Все, что вам нужно сделать, это пролистать и выбрать те, которые вам нравятся.

Обычно мне нужно перебрать более 500 имен. Вы, вероятно, окажетесь где-то там.

90% имен, сгенерированных Bust-A-Name, будут пустыми, вы планируете получить золото в них…

На данный момент нет реального процесса выбора того, какие имена следует выбирать — просто сохраните те, которые звучат прилично.

Попытайтесь найти 25 из них, которые вы считаете достойными, а затем сократите их до 15…

Затем 10…

Затем 5…

Тогда переходите к следующему шагу.

Шаг 4 — Определите, какой из них идеален

Теперь моя любимая часть — мы тестируем , какое имя лучше всего!

Вот тут все и лажают…

Кажется, все думают, что им следует получить совет по именованию от друзей, родственников и друзей из Facebook — я подозреваю, от отчаяния.

Это глупый поступок.

Спросите аудиторию

Я бы предпочел A / B-тест моих возможных бизнес-названий, чтобы определить точно , насколько более или менее восприимчивы моя целевая аудитория будет с каждым названием.

Я использую тот же метод, что и в 3 шага для БЕСПЛАТНОЙ проверки вашей бизнес-идеи… почти —

• Перейдите по номеру Unbounce (сейчас я использую и рекомендую для этого LeadPages) и зарегистрируйтесь для получения учетной записи бесплатной пробной версии.
• Сделайте идентичную целевую страницу для каждого возможного имени (вы можете просто продублировать свою первую страницу в unbounce)
• Создайте быстрый логотип для каждого возможного имени с помощью LogoPony и поместите его на каждую целевую страницу (не забудьте опубликовать свою страницу после того, как закончите!). Вы также можете использовать бесплатные конструкторы логотипов.
• Управляйте трафиком на вашу целевую страницу.

Ваши целевые страницы должны выглядеть примерно так —

Оригинальная посадочная страница StartupBros

Один из четырех вариантов целевых страниц

Убедитесь, что трафик, который вы отправляете на эти страницы, составляет целевой . Для этого я бы порекомендовал Facebook Ads — ознакомьтесь с , этой статьей, , чтобы получить подробную информацию о том, как настроить таргетинг на правильных людей.

Когда вы будете готовы создать свой окончательный логотип и захотите использовать профессиональных дизайнеров, у нас есть невероятно подробный пост об использовании конкурса на создание лучших логотипов.Вы можете ознакомиться с публикацией здесь.

Шаг 5 — Доминирование

Через несколько дней и 50–100 долларов в Unbounce вы получите что-то вроде этого —

StartupBros побеждает!

Как видите, название StartupBros показало на 13% лучше , чем наше первоначальное название IncomeLabs.

Размышления о том, что означают эти 13%, полностью сбивают меня с толку, и я хотел бы услышать ваше мнение по этому поводу.

Означает ли это, что все, что мы делаем в StartupBros, будет расти на 13% быстрее и работать на 13% лучше, чем если бы мы делали это в IncomeLabs?

Я полагаю, что нет возможности узнать наверняка…

Но что я точно знаю, так это то, что наш целевой рынок лучше реагировал на название StartupBros, чем на любое другое название, которое мы могли придумать — , и поэтому мы выбрали его.

И по-другому я бы не стал

После того, как вы выберете имя, вот несколько дополнительных ресурсов:

Как зарегистрировать товарный знак
Как запустить линию одежды
Как начать успешный блог

Как придумать торговую марку

6 шагов для поиска идеального бренда для вашей компании, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональные услуги.Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда. На этом этапе вы освоили сложные части, например бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и распространение и т. д. Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой частью, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, придумали сотни идей для названия компании. Вы нашли непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера и склеили ужасные гибридные приложения.Затем вы столкнулись с проблемой доступности товарных знаков и доменов. Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса. (Ой!) Как все прошло? Поскольку время идет до следующей торговой выставки, встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы уже на грани своего остроумия. Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнесы. И это не считая наименования новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам.

Присвоение названия компании, продукту или услуге — использование передового опыта и правильное выполнение — это отчасти искусство, отчасти наука, а отчасти — инстинкт. Если все сделано правильно, хороший бренд начинает разговор. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошая торговая марка легко перекликается с вашим основным ценностным предложением: что вы делаете лучше всего, когда вы в своих силах. Хорошая торговая марка позволяет непрерывно расти и расширяться без привязки к географическому положению, устаревшим или неточным услугам (например,грамм. Radio Shack), а также бессмысленные аббревиатуры или фамилии. Отличный бренд действительно помогает вам, обеспечивая мост между введением и объяснением. Он интуитивно понятный, привлекательный и подходящий.

Но как и откуда берутся эти великие названия компаний и продуктов? Что нужно сделать, чтобы туда добраться? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать торговую марку — идеальную торговую марку, которая лучше всего работает для вас.

6 шагов к созданию бренда

Шаг 1. Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, стремящихся выйти на рынок (или устоявшихся компаний, пытающихся переименовать устаревшее название), пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают.Они создают названия продуктов или услуг, которые кажутся функциональными, «инструментальными» и географически привязанными. Они становятся всемирными фабриками по производству курток CompUSA и Burlington. Страх заключается в том, что покупатель «не получит его» и что в названии должно быть указано все, от продуктов до города происхождения и имени владельца. Верно прямо противоположное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, посмотрев на преимущества, которые вы предоставляете, на положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате использования ваших продуктов и услуг.Представьте себе, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос окрестил бы свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными вначале, но быстро стали бы узкими местами для компаний.

Ясность бренда исходит изнутри, а не снаружи внутрь.

Например, когда я начал создавать собственное название компании, я хотел помочь компаниям найти ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговой фирмой», я воздержался от использования слова «нейминг» в названии нашего бренда.Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности. Они хотят изложить свою историю прямо и иметь яркое название компании. Так я создал Tungsten на основе провода в лампочке. Служба присвоения имен — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

В чем причина существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете с лучшими клиентами? Вы вводите новшества? Решение проблем? Вы утешаете и успокаиваете? Может быть, ты охраняешь и защищаешь.Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязав индивидуальность своей компании и / или продукта к вечным атрибутам, у вас больше шансов создать значимый, ценный и долговечный бренд.

Мы называем это «почему» вашей точкой опоры, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги. Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою изначальную идентичность: та же формула успеха, с которой они начали, воплощается в новые идеи, продукты и инициативы.Они переросли прежнее ведро, в которое сами себя поставили, и теперь им нужно большее ведро.

Если бы название вашей компании могло передать только одно, что бы это было?

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одно, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор. Вы должны довести свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас и . И это, наверное, не продукт.Для нас это ясность. Для вас это будет что-то не менее важное, уникальное и привлекательное. Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность в себе, расширение, рост, комфорт, связь и т.д. Найти ваши «это» и сделать его маяком, ваша точка опоры. Вы получите отличное начало в том, как придумать название бренда.

Шаг 2. Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной пользе, которую вы приносите своему покупателю.Следующий шаг в том, как придумать торговую марку, — это подумать об «ингредиентах», которые входят в ваш рецепт. Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. У каждой компании, каждого продукта и каждой услуги есть (или должна быть) формула, обеспечивающая желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинную цель вашего бренда. Вот что составляет «острие копья.«Определите свой основной ингредиент, но также определите другие. Целевые универмаги известны низкими ценами с легким стилем. Когда дело доходит до создания ценности с эстетической привлекательностью, они всегда «на высоте» и «в ногу со временем».

Здесь важно составить список ингредиентов… и привести их в порядок

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, привести их в порядок. Каждый рецепт, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, содержит пропорциональный список элементов.А знание того, какие из них являются основными, не позволит вам назвать свою компанию или продукт с ингредиентом, который находится ниже по списку. Я все время это вижу. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры не согласны с основным фактором создания ценности бренда, а затем назовите его на основе чего-то удаленного или удаленного на несколько уровней, чтобы успокоить группу. Конечный продукт — это имя, которое кажется банальным, бессвязным и лукавым.

Является ли «качество» главной страстью Quality Inn?

Является ли «сельское хозяйство» центральной темой для страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основным посланием профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваша торговая марка отражала больше всего, за которым в порядке следования укажите то, что вы хотите передать в первую очередь, и так далее.Это поможет вам сделать первые шаги в оценке торговых марок и отсортировать те, которые вызывают отклик, от тех, которые кажутся пустыми.

Включите в этот список другие характеристики, которые должен сообщать бренд. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может понадобиться имя, которое будет подрывным и не соответствует обычным соглашениям об именах в вашей отрасли. Если вы работаете в финансовой сфере, вам может потребоваться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам может потребоваться точное соответствие.com, короткое и запоминающееся доменное имя. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой стартап-компании, занимающейся облачным хранилищем.

Образец критериев брендинга

Название должно:

• Размер и масштаб конвейера
• Быть коротким и компактным для удобства использования
• Сообщайте силу и надежность
• Произносите и пишите легко
• Иметь доступное доменное имя .com
• Будьте уникальными и запоминающимися
• Имейте историю бренда / обоснование

Имея этот список в руках, вы можете приступить к собственному мозговому штурму и созданию торговой марки с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на присвоение имен.Без него процесс наименования превращается в субъективность, интуитивные реакции и синдром «виляния хвостом собаки». Вот почему элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Давайте вернемся к приведенному выше примеру вымышленной ИТ-компании. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет # 6), но без какой-либо связи с основной целью (передает размер и масштаб). Этот элемент более низкого уровня становится решающим фактором, а компания или продукт в итоге получает уникальное и запоминающееся имя, такое как Pink Swordfish, в ущерб главной цели.Так что да, составьте список критериев бренда — и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и изменить приоритеты по мере того, как вы продолжаете думать о том, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то направлять, когда вы будете двигаться вперед.

Шаг 3. Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании передавало (ваша точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). На следующем шаге в том, как придумать название бренда, задача переходит к собственно названию.Здесь мы переходим к медленным приемам соглашений об именах и стратегиях именования.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свой набор преимуществ и недостатков. Фирмы по присвоению имен и брендов по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы создания торговой марки. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания известных торговых марок.

10 стратегий именования Surefire для создания блестящего бренда

1. Вечнозеленые / позитивные коннотационные имена

• Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору. Как следует из названия, вечнозеленые бренды изначально пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Притягательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью для них, что не позволяет им устареть или стать предметом тенденций в области именования.
• Примеры: TruGreen, BrightHouse, HelloFresh, BeautyRest, Everready
• компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
  • Академия StarMark — производитель игрушек для домашних животных и дрессировочная компания
  • TeamLogicIT — международная технологическая франшиза для бизнеса
  • BrightPath Mortgage — ипотечная и финансовая компания
  • MoveSpring — платформа для задач и действий
  • MedalCrest — отмеченный наградами строитель домов на заказ

2.Придумал / придумал имена

• Иногда их называют именами «пустых сосудов», поскольку придуманные имена часто не имеют практически никакого значения. Примеры старой школы — Xerox и Kodak. Более свежие примеры — Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель постоянно меняется или вы растете и расширяетесь в разных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить деньги на маркетинг, чтобы придать значимость названию вашей компании.Потребовались годы, чтобы Xerox стала синонимом копиров, а Kodak — фотоаппаратами.
• Не все созданные имена одинаковы. Хотя они называются названиями пустых сосудов, лучше всего дать придуманным названиям намек на значение, включив морфему или часть слова, которая указывает на какой-либо аспект или особенность бизнеса.
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • Rivion — Консультации по вопросам экологической устойчивости
  • Brillium — платформа данных для получения человеческих знаний
  • Reliage — национальная логистическая компания
  • Delosi — компания по производству пищевых продуктов и жидких ароматизаторов
  • Bellesoma — процедура косметического улучшения

3.Метафорические имена

• Если изображение стоит тысячи слов, название метафоры может сэкономить вам МНОГО объяснений. Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или предмета, чтобы донести послание вашего бренда. Amazon — отличный пример названия-метафоры. Вместо того, чтобы встраивать слово «книги» в название (их первоначальное предложение продуктов), Amazon выбрала название, которое соответствует широкому и разнообразному каналу электронной коммерции, по которому товары и услуги транслируются по всему миру.Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для передвижения с места на место.
• Примеры: Caterpillar, Greyhound, Kayak, Jaguar, Monster, RedBull, Midas, Yeti
.
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • Triple20 — Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
  • Canary Insights — технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
  • GrayArmor — Компания по монтажу коммерческих / промышленных трубопроводов
  • Tangelo — национальная ортодонтическая франшиза

4.Описательный Evocative

• Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом. В каком-то смысле это значит съесть свой фирменный торт и съесть его. Поучительная история здесь, как и в случае любого описательного имени, заключается в том, чтобы вы всегда оставались в этой категории. Эти названия не являются чрезмерно образными, но они вызывают эмоции, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.
• Примеры: JetBlue, FootJoy, LendingTree, PayPal, Carvana
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • TradingBlock — Полная торговая платформа для онлайн-инвесторов
  • BrainSpa — платформа комплексных услуг по охране здоровья мозга
  • DriveSpark — сайт автолюбителей из Индии
  • SodStar — логистическая компания в области агрохозяйства

5.Описательное пособие

• Если ваша компания, продукт или услуга делает ставку на один ключевой атрибут (тот, который всегда будет оставаться основной ценностью), вы можете придумать торговую марку, основанную на этой уникальной способности. Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество критически важно для целей вашей компании. Эти названия обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.
• Примеры: QuickBooks, EconoLodge, FastSigns, SnapChat, Duracell
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Evergrate — прочная дренажная система для коммерческого применения
  • Fresh Commerce — логистическая ИТ-платформа для доставки свежих продуктов

6.Описательный Mashup

• Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты при внутреннем придумывании имен. Естественная склонность — брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий с описательными преимуществами, эти фирменные наименования фактически усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивно понятными и искусными. Если все сделано плохо, они звучат как крушения поезда — они сильно столкнулись друг с другом.Так что мудро выбирайте слова, когда вы придумываете такое название бренда.
• Примеры: Fabletics, Instagram, Ameriprise, Sunbrella, Pinterest, Netflix
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Envocore — Фирма по обновлению окружающей среды и основной инфраструктуры
  • Dayscape — Отдых на целый день для родителей и детей
  • Polyvance — производитель передовых инновационных полимеров

7. Вызывающие воспоминания имена

• Вызывающие воспоминания имена, как подразумеваются, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и / или внутреннюю реакцию.Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг.
• Примеры: Dawn, Uber, Pampers
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Ранние моменты, со слоганом «Делимся даром чтения». — Название подчеркивало преимущество времени на общение с родителями по сравнению с буквальной функциональностью сайта: продажей детских книг в Интернете.
  • Exult — система замены коленного сустава, разработанная Corentec
  • Harmony — Дистрибьютор дерна номер один в США и Канаде

8.Ключевые атрибуты торговых марок

• Ключевые атрибуты фирменные наименования отличаются от названий с описательными преимуществами тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль. Следует помнить, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, долговечность, долговечность, цена и т. Д. Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут занимает центральное место в текущих и будущих линейках продуктов и услуг вашего бренда.
• Примеры: аккумуляторы Everlast, Progressive Insurance, фильтры для воды Pur
• компаний, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:

9.Имена стратегического позиционирования

• Имена для стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, имена, которые четко указывают на лидирующую роль, которую компания играет в своей отрасли.
• Примеры: BurgerKing, CapitalOne, BestBuy, CarMax
• названных нами компаний, использующих эту технику, включают:
  • StreetKing — Магазин нестандартных колес и дисков
  • KoreOne — критически важная кадровая компания
  • MaxAvenue — чемпион среди покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость

10.Подрывные бренды

• Эти типы имен отлично подходят для брендов и компаний, которые занимают первое место в категории или хотят заявить о себе. Эти имена намеренно разные, тупые, перпендикулярные и даже уничижительные по своей природе. Apple является примером такой стратегии именования. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похож на яблоко, поэтому это не метафора. Основная цель — сказать: «Взгляните на нас, мы ведем дела не так, как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию.Если вы привлечете всеобщее внимание, тогда вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требуют эти типы имен.
• Примеры: Apple, Virgin, Grasshopper, Slack, Purple, RobinHood
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • TKO Surgical — Народный чемпион по рентабельному хирургическому оборудованию
  • GangUp — Сайт групповых покупок «Band Together. Спасем вместе ».

Лингвистическая «глазурь» для вашего фирменного торта

В дополнение к десяти описанным выше стратегиям присвоения имен компаниям, следующие методы добавляют дополнительный уровень «прилипчивости» к имени.Это значит, что они делают его более интересным, запоминающимся и увлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда. это было бы хвостом, который вилял собакой, то есть настаивал на том, чтобы название рифмалось, а не сосредотачивалось на главном послании вашего бренда. Эти тактики именования являются дополнительным плюсом, если они попадают в окончательный список с использованием вышеуказанных стратегий именования.

Рифмы торговых марок

Возможно, самые липкие торговые марки — это те, которые рифмуются. Эти названия хорошо запоминаются и хорошо подходят для брендов, которые хотят создать дружелюбный и веселый образ.Они рискуют показаться слишком напевными или легкомысленными, поэтому дважды подумайте, прежде чем применять этот совет.

• Примеры: SmugMug, Hobby Lobby, StubHub, FitBit, SlimJim, SquattyPotty, GoPro, GrubHub, 7-Eleven
• Один из наших клиентов разработал полностью натуральный продукт под названием DotPot, взяв взаймы у клиентов Министерства транспорта, которые их покупали.

Игра слов с названиями торговых марок

Это самые сложные имена.Когда все сделано хорошо, они умные, броские и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Эти типы имен не подходят для финансовых или медицинских компаний, но они могут преуспеть в торговом пространстве. Примеры: Wells Fargo, PorkChomps, ChipsAhoy, Pupperoni, Groupon, MailShake, What’s App, Quaker Steak & Lube, SpoonMe, Sleep Inn, Men’s Wearhouse

.

• Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
  • Mt. Уошмор — «Полная спешка»,
  • Upouria — компания по производству кофейных ароматизаторов
  • Inugo — приложение для умной парковки / технология
  • GiveBake — некоммерческая организация, которая жертвует прибыль сообществу

Аллитерирующие торговые марки

Аллитерационные торговые марки встречаются чаще, и их проще, чем придумывать рифмы или играть словами.Они также обеспечивают высокую степень «прилипчивости» к бренду с большей возможностью их найти.

• Примеры: Coca-Cola, PayPal, Famous Footwear, Stanley Steemer, Jamba Juice, Bed, Bath & Beyond, Chuck E. Cheese, Roto-Rooter, Sir Speedy, Mellow Mushroom
• Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
  • CalmCoyote — компания по уходу за чувствительной кожей
  • ParkPlace — «Великолепное гаражное пространство»
  • RoamRight — компания по страхованию путешествий
  • Vimvoo — Услуги по дизайну интерьера по запросу
  • LoftLinks — Симулятор игры в гольф в помещении
  • Range Runner — Спутниковая связь

Предлагая различные творческие подходы к проекту наименования вашей компании или продукта, вы значительно расширяете свои возможности наименования.Вы также улучшаете свой выбор жизнеспособных кандидатов на присвоение имен. Некоторые стратегии лучше других подходят для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не стоит использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных имен или описательных гибридных названий, теперь вы можете исследовать весь спектр идей торговых марок.

Кроме того, не стесняйтесь комбинировать эти стратегии, чтобы создать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, например MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая четко и четко классифицирует все возможные торговые марки.Тем не менее, эти десять упражнений на наименование должны дать волю творчеству.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать, как создать действительно сияющий бренд.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это то, что мы считаем ошибками в именовании. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение имен до аббревиатур и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели запреты на присвоение имен в другой статье. Проверьте это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при названии вашего нового бизнеса

Шаг 4. Сопряжение торговых марок с описательными фразами и девизами

Думайте о торговых марках как о главном действующем лице в вашей компании или идентичности продукта.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Во многих случаях имя, которое работает несколько лучше, в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, которые обеспечивают вспомогательный контекст для имени

• При брендировании некоммерческой организации, занимающейся подготовкой к университету, мы придумали название CollegeSpring. Послание бренда и его намерения нашли отражение в слогане «Возможное стало возможным». Метафора спиральной пружины, полной высвободившейся энергии, объединила всю идентичность.
• Создайте несколько потенциальных слоганов для каждого имени, чтобы представить разные «углы» того, как каждое имя может быть расположено. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник пресной проточной воды или как спиральный, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как и родительский бренд, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.

Создайте буквенный / описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение

• В начале вам может понадобиться как буквальная описательная фраза (например,грамм. Tungsten… Company Naming and Branding), а также слоган («Элемент блеска»). Дескрипторная фраза подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон затвердевает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают бренд, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от дескриптора «Компьютер» несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что воспринимайте имя дескриптора как свое «что», а слоган — как «как».«Цель состоит в том, чтобы то, что стало настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, а вас искали в зависимости от того, почему и как.

Шаг 5. Сузьте список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пора сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие имена с критериями оригинального бренда

• Процесс именования прерывается, когда он становится субъективным.Исключение имен на основе личных предрассудков — «У меня был странный дядя с таким именем» — вот один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего животного». Вернитесь и просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.
• Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально равнодушно относились к именам, которые попадали на все отметки, но просто не вызывали у них «восторга». Это потому, что имена были новыми, и человеческая природа тяготела к знакомым.Вот почему я всегда рекомендую клиентам посидеть с набором имен минимум два-три дня, чтобы они впитались. Так же, как нужно время, чтобы познакомиться с людьми, нужно время, чтобы узнать новое имя и как он себя чувствует и разыгрывается.

Проверить доступность домена

• Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью. При принятии решения о том, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и повысить доверие к бренду.Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как http://WhoIs.sc. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.
• Если вам нужны услуги консьержа и у вас мало имен, подумайте о NetworkSolutions.com. Они больше держатся за руки, и к телефону подходят реальные люди. Вы также можете проверить доменные имена на аукционах GoDaddy, SnapNames.com или NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как BrandBucket, Brandpa.com, Brandroot.com или на нашем собственном Brandzam.com.

Проверить доступность в социальных сетях

• Некоторые компании сильно полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них наличие совпадающих имен в социальных сетях не менее важно, чем наличие совпадающего домена .com. Вы можете проверить доступность на таких сайтах, как Name Checkr или Name Check.
• Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех платформах социальных сетей, сконцентрируйтесь на наиболее важных для вашего бизнеса. Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное совпадение, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, на Facebook у нас есть TungstenBranding, но в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в соцсетях занято больше внимания, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь.Правильно соответствующее доменное имя .com и точно совпадающие идентификаторы социальных сетей помогут вам на 99% пути к этому.

Проверять названия на предмет наличия товарных знаков

• Есть несколько способов выполнить этот важный шаг. Во-первых, если вы находитесь в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы увидеть, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями брендов, которые вы хотите использовать. Это поможет уловить любые очевидные конфликты. Даже если есть несколько компаний или продуктов с таким же названием, не отчаивайтесь.Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это название из-за разницы в вашей отрасли и клиентуре. Общее практическое правило состоит в том, что название вашего бренда не может быть «сходным до степени смешения».
• Выполните поиск в Google по имени. Обычно это вызывает любое количество компаний, продуктов и услуг с одинаковыми названиями. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы узнать, не задумывался ли кто-нибудь о вашем имени.
• Наймите фирму по исследованию товарных знаков или поверенного по товарным знакам для рассмотрения ваших лучших кандидатов.Это не только лучшая практика, она стоит денег и спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первым проходом», чтобы устранить любые очевидные конфликты. Обязательно спросите об этом, прежде чем выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег.
• Когда у вас есть три первых имени, выполните полный комплексный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», поскольку существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, стоящий его или ее внимания, проконсультирует вас с определенной степенью вероятности, от нежелательной до относительно ясной и доступной.Обязательно включите в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои продукты и услуги.

Провести лингвистический скрининг

• Лингвистическая проверка может быть необязательной для тех, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, лингвистический скрининг важен. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения на других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг будут использовать псевдонимы с использованием носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут быть получены с использованием этого имени.

Шаг 6: Выберите окончательного победителя

Выбрать лучший бизнес или торговую марку непросто. При таком большом выборе и таком большом количестве способов представить себя фактическое решение часто оказывается самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы облегчить этот выбор.

Учитывайте количество «пробелов» вокруг наиболее подходящих кандидатов на присвоение имен.

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какое из них обеспечивает наибольшее количество пробелов.Эти имена выделят вас и выделят вас среди всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска бренда, легко впасть в тренды именования и групповое мышление. Раньше страховые компании сделали это — так у нас появились Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, что вы хотите избегать похожих имен, но также учитывайте тенденцию следовать схожим темам. Примерами этого являются названия брендов браузеров, которые следовали знакомой теме:

Еще одна категория, которая пошла по стопам друг друга, — это сайты о путешествиях.Они выбрали выдуманные / выдуманные названия, связанные со скоростью и движением:

• Путешествие
• Trivago
• Орбита
• Expedia

Байдарка, напротив, использовала метафору. Это имя отличается от остальных тем, что использует другой подход к именованию. Избегайте толпы. Поищите своих конкурентов, чтобы понять, как ваш список лучших имен сравнивается с другими в вашей сфере.

Попрактикуйтесь, представившись, используя имя

• Самый прагматичный тест имени — просто использовать его в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет протекать беседа. Обратите внимание, как имя скатывается с вашего языка и что вы чувствуете, когда произносите его. Какой будет первый логичный вопрос или тема, которая возникнет с использованием этого имени? С этого вы хотите начать разговор?
• Подсказки: хорошее имя перетекает легко и без особых усилий к точке поворота, ваша причина быть. Я иногда говорю об этом как о «названии». То есть, чтобы перейти от названия к ah-ha , достаточно одного-двух коротких предложений! магии вашего бренда.Мы назвали одно предприятие из Флориды ParkPlace, и это имело больше смысла, если за ним последовал слоган «Лучшее гаражное пространство!» Так что думайте об именах как об нарядах: когда у вас есть несколько, которые вам подходят, выберите то, в котором вы чувствуете себя лучше всего.

Создание визуально-контекстной поддержки

• Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить его вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитной карточке, фирменном бланке, на боку грузовика, автомобильной пленке, рекламном щите, выставочном дисплее, чашке и т. Д.Большинство хороших компаний по присвоению имен или дизайнеров брендов имеют возможность размещать имена в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также словесный, могут иметь решающее значение.

Для более крупных проектов проведите исследование для проверки названия.

• Не для всех проектов это требуется. Но если это проект по присвоению имен комитету, участие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков в процессе оценки и ранжирования может помочь достичь консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь большое значение, если у вас есть все необходимое для руководства, продаж, маркетинга и операций.
• Обязательно задавайте вопросы, которые соответствуют критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает _______». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке названия. Избегайте очевидных вопросов, в которых предпочтение отдается буквальным или описательным названиям, например: «Неужели The Naming Company заставляет вас думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, — создать уникальную идентичность, которая будет указывать только на вас.Поэтому задавайте вопросы, которые подтверждают вашу точку опоры, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Последние мысли о том, как придумать бренд

Помимо фактического наименования, большинство проектов по развитию торговых марок требуют большого количества логистических манипуляций. Сюда входят цены, процесс и сроки. Это самые частые вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, которые хотят придумать бренд. Вот наши рекомендации:

Дайте достаточно времени для правильного выполнения работы.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей с одним или двумя лицами, принимающими решения, это может занять месяц или два. Однако то, что вы можете принять быстрое решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь при разработке имени, используя эти передовые методы. Это сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Для компаний среднего размера, устоявшихся компаний, которые стремятся провести ребрендинг, или фирм со слоями лиц, принимающих решения, и заинтересованных сторон, процесс часто может занять от шести до девяти месяцев для надлежащей проверки, выполнения и внедрения.Фактическая часть проекта, связанная с именованием, обычно занимает от одной трети до половины общего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации составляют большую часть проекта. Планируйте соответственно; не торопись.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Для того, чтобы назвать новую компанию, продукт или услугу, нужно время и / или деньги. Невидимый расход? Человеческий капитал в форме часов мозгового штурма, которые необходимы для выполнения описанных выше шагов для достижения великого имени.У нас есть клиенты, которые девять месяцев проводили на встречах, пытаясь придумать, как придумать бренд. Ура!

Некоторые из очевидных расходов включают расходы на товарный знак, регистрацию, вывески и переходные расходы. Важно сделать это правильно с первого раза, чтобы избежать повторения. Если вы идете в одиночку, следуйте инструкциям, как мы их описали. Будьте как можно более информированными, чтобы добиться качественного результата. Создание бренда внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на обеспечение / размещение указателей.Это также отвлечет ваших сотрудников от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированными для создания имен, поиска по доменам и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по именованию брендов.

Стоимость разработки торговой марки с использованием сторонней фирмы легче определить количественно. Сборы обычно составляют от 8000 до 12000 долларов на нижнем уровне, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Сборы могут достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «вкусностями».”Среди преимуществ — определение критериев бренда, исследование имен, создание истории бренда и контекстная визуальная поддержка, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. Д.

Если вы нанимаете квалифицированную компанию по присвоению имен, убедитесь, что у нее есть опыт работы в вашей отрасли или в смежной области. Также узнайте об их доступе к совпадающим доменным именам. Некоторые фирмы могут минимизировать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице.Посмотрите их отзывы и ознакомьтесь с тематическими исследованиями их клиентов. Запланируйте вводную встречу, чтобы узнать, подходит ли она, и изложить ваши потребности. Большинство законных фирм по присвоению имен предоставят вам подробное предложение на рассмотрение вместе с брошюрой о возможностях, в которой описывается их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете лично заняться своим проектом по именованию брендов, использовать краудсорсинг или нанять профессиональную фирму по именованию. Независимо от того, как вы это делаете, прочная торговая марка является основой успеха и постоянного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание, но и передает ваше основное послание и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд подчеркнет вашу цель, миссию и страсть способами, которые связаны с потенциальными клиентами. Если все сделано правильно, у вас будет четкий, привлекательный и последовательный бренд, который останется актуальным, неподвластным времени и масштабируемым.

Если вы нашли эту статью полезной, поделитесь ею и сообщите нам, как вы это сделали.Если вам нужна дополнительная помощь или ресурсы о том, как придумать название бренда, или если вам нужна помощь в создании бренда, свяжитесь с нами по адресу [email protected].

Основы брендинга: как придумать лучшее имя для вашего стартапа

В нашей серии статей о брендинге вашего стартапа или малого бизнеса мы уже говорили о том, как вы можете использовать принципы бережливого стартапа для брендинга вашей компании. Мы также говорили о 6 принципах брендинга, которые помогают составить историю бренда (позиционирование, обещание, образы, личность, продукт и цены).

Однако каждой истории бренда нужен герой, которого люди тоже могут понять. Узнавание начнется с вашего бренда. Имя появляется на вашем веб-сайте, на визитных карточках, в социальных сетях, продукте и повсюду.

Как офлайн, так и онлайн, чтобы идентифицировать вашу компанию, ее продукты и услуги. Сегодня мы рассмотрим один из самых неприятных моментов в области брендинга: название вашего стартапа.

Название вашей недавно созданной компании часто вызывает разочарование.Достаточно сложно придумать имя, которое еще не используется, но, в конце концов, вся ваша команда также должна согласовать это имя. В конце концов, только узнав, вы забыли проверить, не были ли еще заняты Twitter, Facebook или другие социальные сети, и вам придется снова начинать поиск с нуля.

Чтобы не подвергать вас еще большему стрессу, но правильное название для вашей новой компании может помочь создать или разрушить ваш бренд.

Например, в 1997 году компания Reebok, производящая спортивное снаряжение, выпустила новые женские кроссовки под названием Incubus.Однако большая проблема заключалась в том, что инкуб — это демон мужского пола, который посещает женщин во сне, чтобы изнасиловать их, как указала газета в Аризоне. Reebok отозвала 18 000 коробок с обувью и принесла извинения за допущенную ошибку.

Так как же придумать хорошее и эффективное имя? Что делать (или не делать) при названии компании?

Психология хорошего названия компании

Психологические исследования установили прямую корреляцию между названием вашей компании и ожиданиями, которые она вызывает у потребителей или пользователей.Ванке, Херрманн и Шаффер опубликовали в 2007 году исследование под названием «Влияние бренда на восприятие бренда».

В этом исследовании они посмотрели на то, как люди будут воспринимать отели, основываясь только на их названиях, и обнаружили значительную связь между ними. Все, кто участвовал в исследовании, ценили отели, в которых название отеля вызывало определенную эмоцию, намного выше, чем другие отели, которые не вызывали эмоционального триггера с названием.

Даже когда им была предоставлена ​​фактическая информация об отелях.Как сказала бы доктор философии Кэрол Муг: «Имя без эмоциональной невербальной ассоциации практически бесполезно — оно не останется в сознании целевой аудитории».

Вот почему предыдущие уроки о знании своей аудитории так важны. Если вы достаточно хорошо знаете свою аудиторию, вы можете начать думать о том, какое влияние на нее окажет ваше имя.

Вначале о главном

Что делает хороший бренд?

Прежде чем мы сможем приступить к практическому подбору потенциальных имен для вашей новой компании, давайте сначала дадим вам некоторые моменты, которые необходимо учитывать при выборе других имен.

1. Если можно придерживаться двух слогов

Подумайте о некоторых из самых успешных компаний. Что у них общего? Их имена всегда короткие и состоят максимум из двух слогов. Посмотрите на такие компании, как Google, Twitter, Facebook, DropBox, LinkedIn, Starbucks.

Наличие двух слогов делает их запоминающимися и запоминающимися. Сделайте это еще лучше, если в вашем имени должно быть не более десяти символов, такие имена легче произносить, печатать, отправлять по электронной почте и запоминать.

2. Запомнись

Быть кратким и описательным недостаточно, попробуйте выбрать имя, которое люди запомнят

3. Сделайте это очевидным для всех

The Beatles, Flickr, Yahoo! а другие, возможно, преуспели и в конечном итоге получили имена нарицательные. Это не значит, что у вас все получится.

Особенно когда вы создаете новый бренд, не будьте слишком изобретательны с орфографией и пунктуацией. Если вы будете придерживаться стандартной орфографии, пунктуации и даже произношения, вы сделаете свое имя более запоминающимся и более понятным.

4. Сделайте историю

Zynga была названа в честь Зигна, собаки генерального директора. Люди запомнят это, потому что это милая история, несмотря на то, что название сложно произнести по буквам

😉

5. Будьте узнаваемыми

Название вашей компании в честь какого-то древнего бога, о котором никто никогда не слышал, может показаться вам умным, но для большинства людей это может просто заставить их почесать затылок и подумать: «Почему?».

6. Описательные слова

Описательные слова по-прежнему помогают в поиске.С другой стороны, намек на то, что делает ваша компания, также помогает людям понять, чем занимается ваш бизнес, такие названия, как «China Mobile», «Vitamin Water» или «Pizza Hut», позволят вам понять, просто взглянув на имя, что вы можно ожидать.

7. Имеет только одно значение

Даже если ваше имя может прекрасно звучать на вашем родном языке, это не значит, что оно будет означать то, что вы хотите на другом языке. Найдите свое имя в Google, YouTube, Twitter, Instagram, где бы вы ни вспомнили, это может дать вам представление о том, как ваше имя используется.Несколько вещей, о которых следует помнить:

8. Не ограничивайте себя

То, что вы продаете курицу прямо сейчас, не означает, что вы будете продавать курицу всю оставшуюся жизнь. Boston Chicken — это тому пример, который был переименован в Boston Market в 1995 году, когда они решили продавать больше, чем просто курицу. Сделав название своего бренда более универсальным, вы все равно сможете изменить свою компанию позже, без необходимости проводить ребрендинг со всеми проблемами и затратами, связанными с этим.

9. Избегайте клише

Вы и миллионы других стартапов считаете себя «престижными», но это не значит, что вы должны действовать от своего имени.

Как придумать название для вашего бренда

Итак, мы знаем, почему мы должны выбирать отличную торговую марку, мы знаем, каких ловушек нам следует избегать. Пришло время начать мозговой штурм. Соберите своих соучредителей в одной комнате и возьмите несколько плакатов! Если вы начинаете бизнес в одиночку, все равно стоит заняться этим с кем-нибудь еще.Попросите друга, который знает, в каком пространстве вы работаете, помочь вам с этим!

«Мозговой штурм» для великого имени можно легко провести, выполнив лишь несколько основных шагов.

1. Word Association

Начните с того, что войдите в нужное настроение и поиграйте в простую игру на ассоциации со словами. Чтобы упростить задачу, попробуйте выбрать две или три темы, связанные с вашей бизнес-идеей. Например, вы строите компанию, связанную с мобильными платежами. Вы можете использовать слова «оплата» и «на ходу» в качестве тем для этой игры со словесными ассоциациями.В этом упражнении вы также можете использовать следующие прилагательные, характеризующие личность бренда:

Пусть каждый, кто участвует в упражнении, начнет выкрикивать разные слова, которые они ассоциируют с темами, и пусть один человек записывает все эти слова на разных стикерах и приклеивает их к стене. Установите временные рамки в игре со словами, чтобы не бегать по кругу и не тратить время зря.

2. Начать генерацию имен

Теперь, когда перед каждым человеком в комнате стоит чистый лист бумаги, каждый должен начать генерировать десять имен (за 10 минут).Не тратьте время на создание имен слишком длинными, чем дольше у людей есть время подумать, тем больше они склонны чрезмерно задумываться о том, чтобы придумать идеальное имя. Поскольку на данном этапе еще нет неправильных идей, люди должны просто начать записывать то, что приходит в голову в первую очередь. Однако помните о подводных камнях при именовании из предыдущего абзаца.

Вы также можете использовать онлайн-инструменты, например, для помощи с именами:

3. Еще больше

Глядя на другие имена, которые придумали другие, легко найти потенциальные имена в том же месте, что и те, которые вы читаете.Так что поделитесь своей бумагой с соседом по комнате и создайте еще пять имен (за 5 минут) на основе имен, уже записанных вашим соучредителем.

4. Определите драгоценные камни

Снова отдайте свою газету кому-нибудь еще. На этот раз мы не собираемся добавлять больше имен в список, но из 15 имен на бумаге вы отметите пять своих любимых. Когда все отметили свои любимые имена, пора поделиться им со всеми в группе. Поделитесь всеми именами на бумаге и расскажите, какие из них вам больше всего нравятся и почему.