Как правильно составить рекламу: Как написать рекламный текст: примеры, инструкции, законы жанра

Автор: Игорь Го, руководитель отдела контент-маркетинга Serpstat.

Вам случалось ловить себя на том, что реклама не приносит желаемых результатов? Проведение рекламной кампании — процесс сложный и многогранный.

Рассмотрим одну из сторон такого процесса — объявления и правила их составления. В этой статье вы найдете ответы на следующие вопросы:

1. Почему ваше рекламное предложение не работает?
2. Как написать продающий текст рекламного объявления?
3. Как использовать опыт конкурентов для создания лучшего объявления?

Распространенные ошибки: как не надо делать?

Объявления окружают нас: купить квартиру или машину, отдать кота или найти работу — они наводнили гиперпространство интернета. Однако недостаточно подать объявление, нужно чтобы потенциальный клиент кликнул по нему. Осознание недостатков собственных рекламных обращений — первый шаг на пути увеличения трафика вашего сайта.

Сядьте на свежую голову и прочитайте тексты рекламных объявлений вашей компании. Теперь сделайте анализ. Если вы находите свой текст соответствующим одному из этих пунктов, исправляйтесь:

1. В тексте содержатся слова «лучшие», «качественно», «недорого», «надежно», «с гарантией», «быстро», «профессионально» и подобные. Они не несут смысловой нагрузки, засоряют и удешевляют объявление. Пример: «Высокие проценты по вкладам и выгодные условия обслуживания!» отлично заменяется на «Пополняемые вклады под 12% годовых + 2% кэшбек на дебетовую карту».
2. Отсутствуют цены на услуги. Потенциальный клиент чувствует подвох, если к вашим услугам не приложен прайс-лист. Обратите внимание на выделенные объявления ниже. Первое не идеально, но привлекательней второго, потому что дает намек на интервал цен по продукту.
3. В тексте нет призыва или мотивации. Лучше написать «Купи плюшку — получи в центре однушку!», чем унылое «Выгодное предложение от Пекарни №1: покупайте плюшки и участвуйте в розыгрыше».
4. Нет акций или специальных предложений. Пример: предложение типа «Акция! Купи два ведра по цене трех и получи в подарок футболку с надписью “Я люблю ведра!”» цепляет сильнее заголовка «Покупайте наши качественные ведра дешево».

Не забывайте следить за грамматикой, серьезные клиенты не работают с неучем.

Клиент должен получить то описание товаров или услуг, которое он ожидает увидеть: по ссылке «Продам ездового коня» должны продаваться лошади, а не мягкие игрушки.

Мобильный интернет захватил мир, и потенциальные покупатели просматривают ваше сообщение с маленького экрана. Они не будут читать громоздкое объявление. Реклама должна быть лаконичной, отражать суть предлагаемого продукта/услуги, так что просто «Think different» и «Just do it».

Пишем продающий текст: как надо писать?

Сосредоточьтесь на своем продукте, и последовательно проработайте следующие рекомендации:

1. Определите свою целевую аудиторию и цель рекламы. При чем целью может быть не только состоявшаяся продажа, но и повешение узнаваемости, усиление эффекта от других видов рекламы, привлечение новой целевой аудитории.Представим, что, продавая мерседесы бизнесменам среднего возраста, вы решили расширить ЦА и включили туда бизнес-леди. В этом случае цель рекламы — их привлечение в правильной форме: «Специальное предложение! Мерседес Х алого цвета — немецкое качество для вашего бизнеса. Теперь на 30% дешевле!»;
2. Сформируйте четкий рекламный месседж — акцию, оригинальное предложение, скидку и т.д. Объявление типа «Продам ботинки» и «Акция! Продам ботинки со скидкой 30%» будут иметь разное количество откликов.
3. В контекстной рекламе отражайте суть продукта в нескольких словах. Напишите объявление и позовите друга, он должен сразу уловить смысл вашего посыла.
4. Позаботьтесь о том, чтобы рекламное объявление было дополнено контактами, картой проезда, логотипом компании и фотографией продукта. Важно не переборщить с информацией.
5. Не забывайте включать в заголовок объявления и его текст ключевые запросы, которые клиенты вводят в поисковой строке.
6. Экспериментируйте! Постоянно обновляйте рекламные объявления, чтобы отследить их эффективность.

Отдельно хочу выделить несколько рекомендаций Yandex и Google по созданию эффективный объявлений:

• Акцентируйте смысл восклицательным знаком! Но не злоупотребляйте их количеством;
• Не пишите о своей фирме, пишите о своих услугах;
• Сделайте объявление пропорциональным — текст должен быть максимально простым, понятным и удобочитаемым. Строки текста должны быть полными и осмысленными. Нет ничего хуже, чем сокращенный текст!
• Создайте релевантную целевую страницу. Например, если в вашем объявлении есть фраза «Позвоните нам», не забудьте указать номер рабочего телефона на целевой странице. А если в вашей рекламе есть текст «Ограниченное предложение», обязательно добавьте эту информацию на целевую страницу.

Смотрите также

Динамические объявления: создание и настройка

В отличие от обычных текстовых объявлений, динамические объявления автоматически формируются на основе содержания сайта. Их основная цель — дополнить рекламу с таргетингом на ключевые слова и получить больше кликов.

Вы задаете первую и вторую строки описания объявления, остальное система делает за вас. Это некая комбинация SEO-выдачи с контекстной.

Разберем пример написания динамического объявления на примере работы в Google AdWords (тоже самое предоставляет и Yandex Wordstat, но настройка и составление текста аналогичны). Представим, что вы владелец интернет-магазина бытовой техники. Алгоритм создания динамического сообщения для вашего сайта:

1. Задайте тип «Только поисковая сеть» \ «Динамические поисковые объявления».
2. Далее подключаем свой сайт и выбираем язык, как на скриншоте;
3. Если вам нужно использовать метки в урлах, используйте раздел «Варианты URL-кампаний (дополнительно)»;
4. Создаем объявления. Если вы используете показ по всем страницам сайта, важно делать их общими, чтобы подходили под все товары. Конкретизируйте и разбивайте объявления по группам для большей релевантности.
5. Укажите, какие страницы вы задействуете в рекламе. Перейдите во вкладку «Цели динамической рекламы». Выберите все страницы сразу или настраивайте вручную. Расшифровка полей:

• Категории — Google создает категории из вашего материала и предлагает их на выбор.
• URL — выбираем страницы, которые содержат нужный текст.
• Заголовок страницы — страницы, содержащие в названии нужный текст.
• Содержание страницы — страниц, которые содержат нужный текст. Например, карточки или списки товара.

6. Чтобы сделать выборку точнее, составляйте цели из 3-х условий.

Используем опыт конкурентов: что упростит создание объявления?

Важно обращать внимание на опыт успешных конкурентов. Например, вы предлагаете туристическое снаряжение. Продукт не уникален, поэтому побеждает тот, кто сможет лучше его разрекламировать. Для примера проанализируем объявления конкурентов с помощью сервиса Serpstat.

Первым делом вбиваем ключевой запрос «туристическое снаряжение» и выбираем поисковую систему. Видим суммарный отчет по введенному запросу.

Листаем вниз, в подразделе «РРС-анализ» выбираем пункт «Объявления». Получаем контекстную рекламу конкурентов, которая содержит в своем тексте искомую фразу. Эти объявления ранжируются первыми по поисковику, который вы выбрали. Кроме того, вы увидите ключевые фразы, по которым эти объявления ищут.

Экспортируйте объявления конкурентов в отдельную таблицу, анализируйте их и улучшайте свои. Например, используем результаты поисковой выдачи, которые мы получили по запросу “туристическое снаряжение”. Берем первые 2 объявления(от Алиэкспресса и Юлмарта) на анализ:

• Цель проведения кампаний одинаковая — продажа продукта. Обозначено прямо и ясно.
• Акции в каждом объявлении сформулированы размыто: в Юлмарте обещают бонусы за покупку, но точной информации нет, а на Алиэкспресс предлагают скидку, какую — неизвестно.
• По ключевому запросу Алиэкспресс смотрится лучше, чем Юлмарт, так как заголовок полностью ему отвечает.
• Контакты отсутствуют, как в первом, так и во втором объявлении.

Алиэкспресс смотрится лучше на фоне Юлмарта, но объявления далеки до совершенства. Все, что вам осталось — добавить описание акций и скидок, контакты, а также сделать текст информативным и лаконичным.

Чтобы составить правильное рекламное объявление, нужно:

• выявлять и избегать распространенных ошибок: слов-паразитов, ценовой секретности, отсутствия акций, специальных предложений, призыва к действию и мотивации;
• писать продающие объявления с упором на целевую аудиторию и продукт;
• составлять динамические объявления;
• анализировать объявления по набору параметров;
• использовать опыт конкурентов в создании лучшего объявления.

(Visited 16 344 times, 5 visits today)

Как правильно написать рекламу: примеры

Автор статьи: Судаков А.П.

Любая реализуемая продукция должна быть представлена покупателю. Результативность продаж зависит от эффективности рекламы. Правильная подача информации, выделяющая товар из общей массы аналогичных продуктов, является гарантией успеха. Грамотно составленная реклама обеспечит продажу даже никому не нужной вещи. Существует много рекомендаций по выделению ценности и незаменимости продаваемого товара, однако вопрос о том, как правильно сделать рекламу, так и остается актуальным.

Реклама

Принципы рекламы

В рекламе товар должен быть представлен с наилучшей стороны.

Для этого нужно подобрать эффектное, притягивающее взгляд изображение, поскольку покупка всегда происходит после визуальной оценки предложения. Продажа начинается с предоставления на обозрение яркой красивой картинки. Формированию имиджа не помешает запоминающийся громкий слоган, привлекательность и актуальность которого въедается в сознание и заставляет потребителя с удовольствием повторять его мысленно.

Даже самая удачная реклама может быть не эффективна без ее продвижения. Она изначально предназначена для вирусного воздействия на сознание потенциального покупателя. Однако, для произведения эффекта, она должна быть доступна для целевого клиента, поэтому ее необходимо размещать в местах его обитания. Универсальным местом публикации, являются социальные сети, поскольку в них можно найти своего клиента, однако для этого нужно поработать над размещением ее на нужных площадках.

Самостоятельно или посредством услуг рекламной кампании?

При наличии определенных навыков и времени, реклама может быть проведена самостоятельно представителем бизнеса.

Однако, в некоторых ситуациях результативнее заказать ее разработку в рекламных агентствах. При его правильном выборе рекламной кампании, объект продвижения станет известным уже через несколько дней.

Где должна находиться ваша реклама

Результативность рекламного объявления зависит от места его размещения. О предложении продавца покупатель может узнать:

• в газетах;
• в журналах;
• в социальных сетях;
• через флаеры и проспекты;
• через элементы наружной рекламы.

Для каждого типа товара эффективен свой способ рекламирования, подходящий для конкретной целевой аудитории. При его правильном выборе, потенциальные покупатели имеют возможность ознакомления с предложением в нескольких источниках.

Текст для рекламы

На сегодняшний день отдельную нишу в рекламной деятельности занимают социальные сети. Большинство граждан имеет аккаунты в фейсбуке, Вконтакте, в Одноклассниках, в Твиттере и в Инстаграмме. Современные возможности мобильных телефонов обуславливают постоянное нахождение на связи пользователей. Публикации в группах и на личных страницах могут получить мгновенный ответ на рекламный пост.

Не стоить спамить, чтобы не раздражать постоянными уведомлениями пользователей. Для достижения эффекта достаточно одного поста в день. Регулярные публикации разнообразного дизайна, проведение розыгрышей, акций и конкурсов, обеспечат популярность группе или личному аккаунту продавца. Чем больше к нему интереса и внимания, тем больше просмотров публикаций и тем больше выручка от продаж.

Реклама в СМИ

Публикация объявлений в средствах массовой информации, таких как газеты и журналы, не всегда бесплатна для продавцов. В большинстве случаев, им приходится оплачивать размещение своей статьи на выделенном пространстве печатного или интернет-ресурса. На сегодняшний день отдача от такой рекламы невелика, поскольку с журналами и газетами рекламного направления чаще всего люди ознакамливаются целенаправленно, при поиске для покупок конкретного товара.

По этой причине, если человеку ничего не нужно, то он не будет приобретать и читать такие источники информации, что исключает возможность эмоциональных покупок. Однако, если предмет реализации имеет специфический характер, о котором сложно заявить в других источниках, реклама в СМИ неплохо отразится на результатах ведения бизнеса, что актуально при продаже движимого и недвижимого имущества.

Реклама через промоутеров

Рекламная коммуниация

Раздача листовок на улице кажется самым простым способом рекламирования своего товара. Однако, врученные проспекты читает только пять процентов населения. Остальные люди благополучно выкидывают их в мусорные контейнеры. Чтобы увеличить число прочитавших листовку людей, необходимо позаботиться о ее внешнем виде. Рекламодателю предоставляется только несколько секунд, чтобы произвести впечатление на потенциального клиента и задержать его внимание на своем предложении. Не рекомендуется использовать текстовые объявления. Вся информация должна быть отражена в изображении.

Наружная реклама

К категории наружной рекламы относятся баннеры, световые короба и объемные логотипы. Ее отличительной особенностью является привлекательность. Много людей рассматривают рекламные элементы, однако не все читают рекламный текст. Впечатление производят изображения, поэтому их нужно подобрать таким образом, чтобы предложение было понятно без слов. Наружная реклама стоит недешево, поэтому необходимо отнестись ответственно к разработке дизайна проекта и к выбору места его размещения. К такому типа рекламирования стоит прибегать только при планировании больших партий продукции. Важно учитывать, чтобы материал рекламного проспекта было несложно монтировать и беспроблемно обслуживать.

Просторы интернета

Реклама в интернете размещается в социальных сетях и на порталах, специализирующихся на объявлениях.

Она не требует большого количества вложений и может быть оформлена предпринимателем самостоятельно. О продвижении своей продукции через социальные сети следует подумать заранее, поскольку, прежде чем публиковать посты, необходимо позаботиться о наличии читателей. Для этого следует привлечь к своему аккаунту максимально возможное количество друзей и подписчиков. Увеличению эффективности продвижения публикации будет способствовать создание группы, сообщества и вовлечение в них целевой аудитории, которая потенциально может быть заинтересована в продукте. Для подбора таких участников следует пользоваться опцией поиска с таргетингом по интересам.

Такой глобальной подготовки к рекламной акции не требуется при размещении объявлений на специализированных порталах. Для получения ответа на публикацию достаточно правильно ее оформить и опубликовать в разделе, соответствующей категории. При ее неправильном выборе, эффект от рекламы будет минимальный. Дополнительными платными опциями продвижения через интернет, являются размещение объявления на популярных порталах, численность которых превышает миллионную отметку, а также поднятие публикации в верхние позиции.

Для создания поста или объявления не требуется особых навыков. На всех порталах размещение производится по интуитивно понятным схемам. Выбирая способ рекламирования своей продукции, нужно проанализировать его актуальность в интернете. Если потребителями товара являются граждане, проживающие в местностях, в которых интернет не популярен или недоступен, то публикация в социальных сетях не окажет никакого эффекта.

Реклама в интернете только тогда будет результативна, когда она будет мелькать перед пользователями довольно часто. Это обеспечивается репостами и публикациями новых объявлений, которые должны быть оформлены в новом дизайне, притягивающем внимание пользователя настолько, чтобы у него не осталось выбора, кроме как позвонить и заказать.

Где можно рекламировать

Как правильно написать рекламу: примеры

Предложение купить или получить услугу должно быть интересным. Оно должно заставить потенциального клиента захотеть сделать покупку прямо при просмотре рекламы. Такой эффект формируют скидки, бонусы, акции, подарки при совершении покупки.

Эффектно действуют такие предложения, приняв которые можно воспользоваться дополнительными благами. К примеру: «Купи два товара и получи третий в подарок», «Сделай покупки и получи сертификат на посещение аквапарка, фитнес-клуба или бассейна».

Присутствие ограничений формирует необходимость принятия экстренного решения.

Предложение должно быть ограничено по времени. К примеру: «Скидки действуют только до конца недели», «Акционная стоимость распространяется только на трех первых клиентов», «При покупке товара доставка бесплатная».

Правильная реклама содержит призыв к действию. В ней должно быть четко определено, что нужно делать, поскольку в ином случае, потенциальный покупатель ничего делать не будет. Для офлайн-проектов подойдет призыв: «Звоните по телефону», а в интернет-рекламе необходимо конкретизировать: «Заказать», «Регистрация», «Заполните форму и менеджер с вами свяжется».

Нужно ли копировать?

Оформляя рекламу, не стоит ориентироваться на образцы конкурентов. Для обеспечения высоких показателей продаж, необходимо выделиться из их числа. Не нужно применять аналогичных фраз, картинок и призывов к действию. Все должно быть максимально уникально и не напоминать предложения конкурентов.

К примеру, реклама с текстовым информированием «Мы открылись!» не производит впечатления на большинство людей поскольку, именно такое объявление размещено на трех соседних домах. Копирование не только снижает эффективность рекламы, но и отталкивает потенциальных клиентов, ввиду негативных ассоциаций, связанных с опытом обслуживания в заведениях с такими вывесками.

Целевая аудитория

Гарантией эффективности рекламного продвижения продукции, является правильно выбранная целевая аудитория.

Она определяет место размещения рекламы, в котором больше вероятности, что потенциальный покупатель обратит на нее внимание. Неправильно подобранный предположительный контингент покупателей сведет к нулю рекламную кампанию.

Предварительная оценка эффективности

Большинство предпринимателей на начальном этапе продвижения объекта продаж, стремятся максимально его рекламировать, вкладывая в мероприятия много денег. Результат может не оправдывать ожидания. Чтобы исключить неприятное развитие событий в таком ракурсе, не стоит делать акцент на один вид рекламы. Следует рассмотреть все ее разновидности, которые бы смогли донести до потенциального клиента, относящегося к целевой аудитории, нужную информацию.

Заранее невозможно предугадать, какой из видов рекламы окажется эффективным. Для начала необходимо попробовать все существующие направления, приемлемые для конкретного бизнеса. После оценки результативности воздействия, необходимо осуществить выбор наиболее эффективной рекламной ниши.

Считается, что канал продвижения не подходит для конкретного бизнеса, если затраты на обеспечение рекламной кампании превышают достигнутых результатов, выраженных в финансовом эквиваленте. Рекомендуется увеличивать бюджет только на ту рекламу, которая эффективна в настоящее время. Однако, хорошие результаты сегодня не гарантируют аналогичной отдачи в будущем периоде, поэтому нужно постоянно анализировать полученные результаты и своевременно переключаться на другие каналы.

Оценка эффективности рекламных каналов

Реализация рекламной деятельности чаще всего осуществляется по нескольким каналам. Каждый из них должен постоянно мониториться, чтобы можно было понять, в каком направлении лучше действовать и не тратить сил и средств на неэффективные ниши. Подавая объявление в один из источников, нужно представлять, сколько потенциальных клиентов было из него получено. Поэтому для разных каналов лучше использовать разные телефоны и почтовые ящики. Продвигая продукцию в интернете, можно ссылаться на страницы магазина, имеющие разные адрес. В крайнем случае, можно указывать один и тот же источник для связи, однако подписать его под разными контактными лицами.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Перевод рекламных текстов и языковая адаптация рекламы

Выполняя перевод рекламных текстов, в первую очередь нужно учитывать целевую аудиторию. К примеру, если это витринная вывеска, она должна привлекать внимание. Если же это телевизионная реклама, нужно использовать маркетинговые приемы по привлечению клиентов. Так или иначе, перевод рекламных текстов нужно доверять специалистам, которые смогут провести качественную их адаптацию.

Особенности перевода рекламных текстов предполагают определение созвучности того или иного названия. К примеру, прямой перевод «BeeZoo» (популярная в Британии сеть товаров для пасеки) звучит как «пчелиный зоопарк». Но гораздо лучше в русской адаптации применить «пчелиный (медовый) дом». Маркетинговый перевод по большей части именно этим и сложен.

Если выполняется перевод рекламной листовки, важно правильно составить заголовок, ведь именно он привлекает внимание, провоцирует на дальнейшее прочтение информации. Таким образом, рекламный перевод – это не просто перевод, а профессиональная переработка текста с учетом интересов и потребностей целевой аудитории.

Тематика:

• рекламные тексты;
• рекламные слоганы.

Особенности перевода рекламных текстов:

• частотное употребление глаголов в повелительном наклонении;
• большое количество эмоционально окрашенных прилагательных и наречий;
• обращение к покупателю;
• использование различных стилистических приемов.

Сроки

• Если у Вас небольшой объем – до 3 страниц, мы можем выполнить перевод в тот же день без наценки за срочность.
• Стандартный объем перевода составляет до 8 переводческих страниц (1800 знаков с пробелами) в день.
• Позвоните заранее, и мы примем Вас без очереди, а Ваш заказ будет выполнен в самый короткий срок.

Стоимость перевода рекламных текстов

Дополнительная информация о переводе рекламных материалов

• Если у Вас уже есть перевод, но Вы сомневаетесь в его качестве, мы можем его отредактировать.
• Если верстка документа несложная, мы сделаем её бесплатно.
• Мы бесплатно поможем оформить рекламный перевод в двуязычном виде.

Как сделать рекламный ролик: 23 шага к созданию запоминающегося рекламного ролика

Если вы хотите знать, как сделать рекламу, первое, что вам нужно подумать, — это сделать ее запоминающейся. Подумайте о рекламных роликах, которые остаются с вами. Вы, вероятно, заметите, что в каждом из них есть хотя бы один из этих элементов:

• Юмор
• Броский язык или использование слогана
• Знаковый персонаж или персонажи
• Эмоциональное притяжение
• У них хорошие простые истории
• У них правильный тон
• Есть повторяющаяся тема
• Призыв к действию

Чтобы создать рекламный ролик с максимально возможной передачей сообщений, сосредоточьтесь на ответах на эти три вопроса на этапе подготовки рекламного ролика:

Конкретные и четкие ответы на эти вопросы помогут сохранить ваш рекламный ролик сфокусированным и привлекательным для зрителей.

1. Используйте правильные ингредиенты.

В наиболее эффективных рекламных роликах используется сочетание эмоционального напряжения, оптимистичного, например, юмора, или вдумчивого, например, сочувствия, в сочетании с легко запоминающимся сообщением для привлечения зрителей.

2. Знайте свой бренд.

Крупные бренды могут обходиться без рекламы без призыва к действию, просто вызывающего эмоции. Небольшие или менее известные компании должны побуждать своих клиентов действовать через рекламу.

3. Разработайте элемент подписи.

Выделитесь среди других рекламных роликов уникальным, узнаваемым персонажем, темой или идеей, которые легко запомнить вашей аудитории.

4. Будьте проще.

Оставайтесь верными своему сообщению и убедитесь, что все производственные решения поддерживают это сообщение.

5. Не срезайте углы.

Вы получаете то, за что платите. Вложение в вашу рекламу — это вложение в ваш успех.

6. Включите эти элементы.

Наиболее выдающиеся рекламные ролики, помимо использования эмоций и слоганов, обычно включают важную информацию, такую ​​как демографические данные аудитории и информацию о голосе клиента (VOC) при планировании рекламы.

7. Создайте увлекательную историю.

История — это все, если вы хотите заинтересовать аудиторию. Найдите отличную идею, создайте эффективную раскадровку и напишите отличный сценарий.

8. Ясно представьте индивидуальность вашего бренда.

Реклама, которую вы делаете, должна отражать голос и идеалы вашего бренда. Убедитесь, что он соответствует по стилю и ощущениям другим параллельным маркетинговым стратегиям.

9. Создайте эффективную раскадровку.

Раскадровка — неотъемлемая часть создания связного и эффективного рекламного ролика. Создайте трогательную историю, проиллюстрируйте сцены и включите примечания к иллюстрациям.

10. Создайте сильную идею.

Первый шаг в создании рекламы — выявление сильной идеи. Выбирайте что-нибудь смелое, что будет выделяться среди прямых и косвенных конкурентов.

11. Напишите мощный сценарий.

Прежде чем писать собственный коммерческий сценарий, прочтите здесь несколько других успешных рекламных роликов. Рекламные сценарии сильно отличаются от сценариев телешоу или фильмов из-за их краткости и необходимого призыва к действию.При написании:

• Использовать прямой язык
• Покажите аудитории свое сообщение, а не рассказывайте им свое сообщение
• Время ожидания места, чтобы убедиться, что оно не обрезается
• Используйте простое повествование, чтобы передать свое сообщение

12. Локации разведчиков.

Подумайте, где лучше всего снимать рекламу. При выборе местоположения учитывайте такие факторы, как стоимость, освещение, звук и разрешения.

13. Выберите актеров.

Выбирайте профессиональных актеров, которые соответствуют той демографической группе, которую вы пытаетесь охватить.Если у вас нет бюджета или доступа к профессиональным актерам, подумайте о том, чтобы использовать закадровый голос, а не экранных талантов.

14. Найдите производственную компанию.

Если у вас нет профессиональных фотоаппаратов, осветительного оборудования, звукового оборудования и программного обеспечения для редактирования видео, подумайте о найме производственной компании, которая поможет вам. Они могут писать, снимать и редактировать один или два из этих элементов в дополнение к обеспечению профессионального качества.

15. Планируйте свои снимки.

Возьмите исходный сценарий или сценарий спецификации и добавьте к нему все детали съемки, чтобы создать сценарий съемки. Следите за сценарием и убедитесь, что все присутствующие на съемочной площадке знают главную идею рекламного ролика.

16. Заблокируйте набор.

Заклейте декорации съемочной группы и актеров клейкой лентой, чтобы все знали, где стоять. Это обеспечит правильное попадание света на актеров и наилучшее качество звука.

17.Снимайте все сцены.

Убедитесь, что вы снимаете каждую сцену под всеми необходимыми ракурсами, чтобы у вас было много материала для работы в монтажной.

18. Получите немного B ролла.

Рассмотрите возможность съемки ролика B или фонового материала для использования в качестве переходов или для озвучивания во время рекламы.

19. Обеспечьте согласованность при редактировании.

При редактировании всего отснятого материала в финальном рекламном ролике убедитесь, что вы выровняли звук с видео, особенно если вы используете закадровый голос.Делайте сообщения понятными, а историю — простой для понимания.

20. Включите призыв к действию.

Всегда давайте своим клиентам следующий шаг, четко призывая к действию. Это может быть указание посетить веб-сайт компании, зайти в магазин или использовать QR-код, чтобы узнать больше.

21. Соблюдайте ограничения по времени.

Убедитесь, что ваша реклама идет точно в отведенное время, иначе она будет отключена при воспроизведении. По этой причине ваш призыв к действию должен быть за секунду или две до конца.

22. Запланируйте, когда будет воспроизводиться ваша реклама.

Приобретите эфирное время на канале и в течение периода времени, соответствующего вашему демографическому графику просмотра. Возможно, вам придется потратить больше денег на лучшие места, чем на нерабочее время, но вы, вероятно, охватите больше людей.

23. Стремитесь к частоте.

Убедитесь, что вы приобрели несколько рекламных мест и что ваш рекламный ролик будет показан хотя бы несколько раз. Подключите дополнительную маркетинговую поддержку, например, целевую страницу веб-сайта для рекламы.

Стоимость создания рекламного ролика

Вы можете потратить очень мало денег на рекламу или миллионы долларов. Ассортимент варьируется в зависимости от индивидуальных затрат от нескольких факторов:

• Эфирное время / канал
• Производственная компания
• Актеры
• Видеооператор
• Писатели
• Видеоредакторы
• Костюмы
• Стойка

Если вы работаете с ограниченным бюджетом, подумайте об использовании онлайн-ресурсов для помощи с предварительно записанными стоковыми материалами или приобретите программное обеспечение для редактирования видео, такое как iMovie, Windows Movie Maker или другой онлайн-редактор видео, чтобы справиться с этой частью производства самостоятельно.Вы также можете нанять фрилансеров-любителей, которые могут стоить дешевле, чем профессионалы.

Возможные препятствия, которые следует учитывать при создании коммерческого предложения

Прежде чем вы углубитесь в создание своего рекламного ролика, рассмотрите следующие возможные проблемы:

• Оплата высоких цен за премиум-ролик не обязательно означает увеличение количества просмотров. Многие люди встают и занимаются другими делами во время рекламы.
• Люди могут быстро просматривать или пропускать рекламу. Это особенно верно для служб DVR или некоторых потоковых каналов.
• На мобильных устройствах люди могут легко заниматься другими делами во время воспроизведения рекламы. Они могут открыть другое приложение, положить телефон или ответить на сообщения во время воспроизведения рекламы, а не смотреть ее.

Совершенно необходимо создать рекламу, которая сразу привлекает внимание зрителей, чтобы они задержались, чтобы услышать ваше сообщение.

15 советов по созданию эффективной телерекламы

Чтобы получить максимальную отдачу от вашей рекламы, используйте эти советы для руководства своим процессом:

1. Обеспечьте четкое представление бренда на протяжении всего рекламного ролика.
2. Используйте рассказ, чтобы заинтересовать аудиторию.
3. Включите культовую тему, персонажа или слоган, чтобы зрители запомнили вашу компанию.
4. Сосредоточьтесь на одной идее.
5. Сделайте коммерческое предложение профессиональным.
6. Используйте повороты в сюжете, чтобы зрители смотрели.
7. Рассказывайте творчески и интересно.
8. Расширяйте границы своей историей.
9. Включите мощный крючок.
10. Рассмотрите возможность использования влиятельных лиц для признания ценности.
11. Знайте свою аудиторию.
12. Будьте искренними.
13. Добавьте ссылку на кампанию в социальных сетях.
14. Используйте голос за кадром, чтобы зритель услышал ваше сообщение.
15. Разместите свою рекламу на YouTube и поддерживайте активный канал YouTube.

Создание рекламного ролика требует сильной идеи, отличного письма, профессиональных инструментов для создания фильмов и монтажа. Обладая определенным образованием и обучением, вы можете создать исключительный рекламный ролик, который побудит клиентов к действию.

Как составить рекламный план за 10 простых шагов

Каждому бизнесу нужен рекламный план. Думайте об этом как о своем руководстве по продвижению вашего бизнеса. Ваш план расскажет вам, каковы ваши цели, как их достичь — и, что наиболее важно, он укажет на то, чего вы не можете сделать. Это позволяет вам скорректировать свой курс и улучшить маркетинг вашего бизнеса, что приведет к увеличению продаж.

Пора приступить к планированию рекламной кампании.

Как создать рекламный план

После того, как вы выполните эти шаги в первый раз, у вас будет уже заложена основа для последующих кампаний.Таким образом, будет легче планировать каждую новую кампанию.

1. Начните с вашей цели

Проще говоря: чего вы хотите достичь в своем рекламном плане? Вы пытаетесь привлечь новых клиентов или побуждаете предыдущих клиентов приходить в гости? Лучшие цели конкретны: какого увеличения клиентского трафика вы хотите добиться и в какой период времени?

2. Разработайте свой бюджет

Знайте, как составить рекламный план в соответствии с вашим бюджетом. Сколько вы готовы потратить на продвижение своего бизнеса? Если у вас уже есть какие-то идеи, сколько будет стоить их реализация?

3.Определите свою аудиторию

Когда вы сосредоточены на увеличении продаж, это помогает выяснить, кто с наибольшей вероятностью купит ваш продукт или услугу. Какова ваша целевая демографическая группа? Вы обслуживаете состоятельных пожилых людей или подростков, которые находят деньги на диванных подушках?

4. Определите, какие продукты или услуги вы будете предлагать

Чем конкретнее вы можете быть, тем лучше. Вот почему сети быстрого питания будут рекламировать отдельные продукты вместо общей рекламы, которая гласит: «Приходите сюда поесть.«Вы запускаете новый продукт, который хотите представить, или предлагаете скидку на старый? Что вы выделяете?

5. Завершите SWOT-анализ

SWOT обозначает сильные и слабые стороны, возможности и угрозы вашей компании. Какова основная компетенция вашего бизнеса? Что у вас хорошо получается, что дает вам преимущество? Если вы продаете одежду, а зима не за горами, это возможность запустить новое зимнее снаряжение. Точно так же, что делают ваши конкуренты, что может помешать вашему бизнесу?

6.Используйте SWOT-анализ, чтобы сформулировать свои ключевые отличия

Когда вы продвигаете свой бизнес, вы хотите сосредоточиться на том, что отличает вас от конкурентов. Посмотрите на своих конкурентов и используйте свой SWOT-анализ, чтобы найти несоответствия — вы предлагаете более низкие цены? Лучшие продукты? Вы захотите использовать эти отличия в своем рекламном плане.

7. Создайте свой рекламный план

Вам нужно ответить на три вопроса: что, когда и где. Какие виды рекламы вы собираетесь запускать? Когда вы собираетесь их запускать? И где они появятся? Вы развешиваете рекламный щит в торговом центре на весь сентябрь или проводите радиокампанию в течение всего курортного сезона? Запускаете медийную рекламу в Интернете? Все сводится к отличной рекламной стратегии!

8.Рассмотрите другие недорогие методы

Лучшая реклама — это молва, и немногие вещи способны вызвать молву, как хорошо организованная кампания в социальных сетях. Какую кампанию в социальных сетях может проводить ваш бизнес? Не могли бы вы спонсировать местное мероприятие или провести какой-нибудь конкурс? Составьте список недорогих действий, которые ваш бизнес может предпринять, которые естественным образом поддержат ваш рекламный план.

9. Запустите свою рекламу

Рекламный план не поможет в продвижении вашего бизнеса, если никто не выполнит его.Пришло время воплотить все ваши идеи в жизнь. Создайте кампанию в социальных сетях, создайте телевизионный ролик и транслируйте радиорекламу.

Сохраняйте все согласованно, независимо от среды или канала. Последовательность имеет решающее значение при проведении многосторонней кампании. Будьте последовательны как в сообщениях, так и в брендинге. Одно дело использовать один и тот же логотип и цвета. Но и сам обмен сообщениями должен быть последовательным. Копия рекламного щита должна отражать копию социальных сообщений, которая должна быть такой же, как и любая реклама на радио или телевидении, которая должна имитировать то, что находится на главной странице вашего сайта.

10. Анализируйте результаты

Последний шаг в разработке рекламной стратегии, пожалуй, самый важный: результаты! Вы сделали то, что намеревались сделать?

Вероятно, это первая из многих рекламных кампаний для вашего бизнеса, поэтому обращайте пристальное внимание на результаты. Достигли ли вы целей, поставленных на первом этапе? Если да, то что сработало лучше всего? Если нет, то почему? При создании следующего рекламного плана вернитесь к первому шагу и сделайте это снова, но помните об этих результатах.

Собираем все вместе

Если это была ваша первая рекламная кампания, вам, вероятно, пришлось бы много работать, детально прорабатывая каждый шаг.Но знаете что? Теперь, когда вы сделали это один раз, второй, третий и сотый раз будет проще и проще. Поскольку вы обратили внимание на то, что сработало, а что нет, каждая последующая кампания будет намного успешнее. Учитесь на своих ошибках и удваивайте успехи. Как красноречиво выразился Джордж Сантаяна:

«Те, кто не извлекает уроки из истории, обречены повторять ее».

Хотите дополнительные шаги? Подпишитесь на наш блог и получайте свежие маркетинговые советы в течение каждого месяца.

Полное руководство по рекламе в Facebook на 2021 год

Реклама в Facebook — важный способ связаться с вашей аудиторией в крупнейшей в мире социальной сети. На сколько большой? Точнее, 2,80 миллиарда активных пользователей в месяц.

Конечно, это впечатляющая цифра. Но вся реклама в Facebook направлена ​​на то, чтобы донести ваше сообщение именно до нужной части этих людей. Людей, которые, скорее всего, действительно захотят ваши товары или услуги.

Если вы хотите добиться наилучших результатов, важно понимать различные типы рекламы Facebook и варианты таргетинга, прежде чем углубляться в них.

В этом руководстве по рекламе в Facebook мы расскажем вам обо всем, что вам нужно знать, от планирования первой рекламы до разработки расширенных стратегий кампании.

Bonus : Загрузите бесплатное руководство, которое покажет вам, как сэкономить время и деньги на своей рекламе в Facebook. Узнайте, как привлечь нужных клиентов, снизить цену за клик и многое другое.

Типы рекламы в Facebook

Графические объявления

Эти простые объявления — отличный способ начать работу с платной рекламой Facebook.Вы можете создать его всего несколькими щелчками мыши, добавив в существующий пост изображение со своей страницы Facebook.

Графические объявления могут быть простыми, но это не значит, что они должны быть скучными.

Например, вы можете подумать, что доменные имена — это довольно модный продукт. Но это не мешает Канадскому органу регистрации в Интернете создавать забавные фотообъявления на Facebook.

Источник: Канадский орган регистрации в Интернете на Facebook

Видеореклама

Видеообъявления могут отображаться в ленте новостей и историях, или они могут отображаться как реклама In-Stream в более длинных видеороликах Facebook.Видеообъявления могут показать вашу команду или ваш продукт в действии, как это быстрое демонстрационное видео от Abeego.

Источник: Abeego на Facebook

Как и графическая реклама, видеореклама может использовать более творческий подход, например, этот из Tru Earth:

В ваших видеообъявлениях не обязательно использовать отснятые видеоматериалы. Вы также можете создать графику в формате GIF или другую анимацию, чтобы привлечь внимание или объяснить свое предложение, как в этой видеообъявлении от IKEA.

Источник: ИКЕА Канада на Facebook

Опрос объявлений

Этот формат рекламы Facebook, предназначенный только для мобильных устройств, включает интерактивный компонент путем добавления опроса с двумя вариантами к изображению или видеообъявлению. Вы можете добавить отдельную ссылку для каждого варианта опроса.

И вы, и те, кто ответит, увидите количество ответов на каждый вариант опроса.

Источник: Facebook

Карусель объявления

В карусельной рекламе используется до 10 изображений или видео для демонстрации вашего продукта или услуги.

Вы можете использовать этот формат, чтобы выделить различные преимущества одного продукта, нескольких разных продуктов или даже использовать все фотографии вместе для создания одного большого панорамного изображения.

Каждое изображение или видео может иметь свою ссылку. В объявлении ниже каждая кнопка «Купить сейчас» ведет непосредственно на страницу продаж завода на сопроводительном изображении.

Источник: Plantsome на Facebook

Слайд-шоу объявлений

— это простой способ создания коротких видеообъявлений из коллекции фотографий, текста или существующих видеоклипов.

Слайд-шоу, как и видео, привлекают внимание движением, но используют в пять раз меньше данных. Таким образом, они хорошо загружаются даже для людей с медленным интернет-соединением. Это простой и легкий способ привлечь внимание.

Вы можете создать свое объявление и добавить текст и музыку в Менеджере рекламы.

Источник: Facebook

Коллекция объявлений

Эти платные объявления Facebook, которые предлагаются только для мобильных устройств, позволяют демонстрировать пять изображений или видео, по которым клиенты могут щелкнуть, чтобы купить продукт или услугу.

Collection сочетаются с Instant Experiences (подробнее о них ниже) и позволяют людям покупать ваши продукты, даже не покидая Facebook. Это упрощает совершение покупок в Интернете, когда люди в пути.

Основная фотография или видео могут сделать гораздо больше, чем просто продемонстрировать один продукт. Например, в этой рекламе инструментов Lee Valley Tools основное видео учит зрителей, как правильно выбирать семена для своего сада. Все изображения продуктов ниже указывают на материалы для посева и сохранения семян.

Источник: Lee Valley Tools на Facebook

Источник: Lee Valley Tools на Facebook

Объявления Instant Experience

Объявления Instant Experience раньше назывались Canvas. Это полноэкранный формат рекламы, который загружается в 15 раз быстрее, чем мобильный веб-сайт за пределами Facebook.

Это объявление от Kilne ссылается на Instant Experience с видео вверху и каруселью внизу.

Источник: Килне на Facebook

Источник: Килне на Facebook

Вы также можете связать несколько мгновенных впечатлений вместе, чтобы люди имели доступ к еще большему мгновенному мобильному контенту.

Свинцовые объявления

Лид-объявления доступны только для мобильных устройств. Это потому, что они специально разработаны для того, чтобы люди могли легко предоставлять вам свою контактную информацию, не набирая много текста.

Они отлично подходят для сбора подписок на информационные бюллетени, подписания кого-либо на пробную версию вашего продукта или предоставления людям возможности запрашивать у вас дополнительную информацию. Некоторые автопроизводители успешно использовали их для поощрения тест-драйвов.

Источник: Facebook

Источник: Facebook

Поскольку эти объявления — отличный способ наполнить вашу воронку продаж, у нас есть полное руководство по использованию объявлений для потенциальных клиентов в Facebook.В нем представлены все детали, которые вам нужно знать, чтобы максимально использовать этот важный тип рекламной кампании Facebook.

Динамическая реклама

Динамические объявления позволяют продвигать целевые продукты среди клиентов, которые, скорее всего, в них заинтересованы.

Например, предположим, что кто-то посетил страницу продукта или поместил продукт в корзину на вашем веб-сайте, но затем отказался от покупки. С помощью динамической рекламы вы можете рекламировать этот конкретный продукт в их ленте Facebook.

Это напоминает потенциальному покупателю о необходимости совершить покупку и может быть очень эффективной маркетинговой стратегией Facebook.

Динамичным может быть не только выбор продуктов. Тайваньский бренд напитков Nature Fruit использовал динамическую рекламу для управления языковыми настройками своей рекламы, когда расширился на Малайзию.

Это позволило им создать одно объявление, которое автоматически показывалось на английском или упрощенном китайском в зависимости от предпочтений пользователя. В результате стоимость добавления в корзину снизилась на 25%.

Источник: Facebook

Для использования динамической рекламы необходима учетная запись Facebook Business Manager.

Рекламный мессенджер

рекламы в Facebook Messenger дает вам доступ к 1,3 миллиарда человек, которые используют Messenger каждый месяц. При создании объявления просто выберите Messenger в качестве желаемого места размещения. Вам также необходимо выбрать ленту Facebook.

Вот как выглядит объявление в приложении Messenger:

Источник: Facebook

Вы также можете запускать рекламу «Click-to-Messenger» в ленте Facebook.В этих объявлениях есть кнопка с призывом к действию, которая открывает беседу в Messenger с вашей страницей Facebook. Люди могут использовать его, чтобы поговорить один на один с одним из ваших продавцов или представителей службы поддержки.

Истории реклама

Мобильные телефоны нужно держать вертикально. Истории — это полноэкранный вертикальный видеоформат только для мобильных устройств, который позволяет максимально увеличить площадь экрана, не ожидая, что зрители повернут свой экран.

Stillhouse Spirits Co. разместила рекламу в Facebook Stories в рамках кампании по охвату U.S. мужчины в возрасте от 21 до 40 лет. Они специально ориентировали рекламу на тех, кто интересуется алкоголем, коктейлями, пешими прогулками и отдыхом на природе.

Источник: Facebook

Объявления с дополненной реальностью

В рекламе с дополненной реальностью используются такие функции, как фильтры и анимация, чтобы люди могли взаимодействовать с вашим брендом.

Например, фильтр может помочь пользователям увидеть, как оттенок помады будет выглядеть на их губах или как очки подходят к их лицу.

Рекламу с дополненной реальностью также можно использовать для расширения охвата.Объявления позволяют пользователям делать селфи с фильтром и делиться ими на своих каналах.

Сущность косметической группы использовала фильтры-маски в рекламе дополненной реальности, чтобы привлечь внимание своей аудитории. Дизайн масок был основан на предыдущем раунде рекламы, в которой фолловеры опрашивались об их любимых функциях.

Источник: Facebook

За двухмесячную кампанию рекламой воспользовались 6,5 млн человек.

Как разместить рекламу на Facebook

Если у вас уже есть бизнес-страница Facebook (а она должна быть у вас), вы можете сразу перейти в Менеджер рекламы Facebook или Бизнес-менеджер, чтобы создать свою рекламную кампанию в Facebook.Если у вас еще нет бизнес-страницы, вам нужно сначала создать ее.

В этом посте мы рассмотрим действия для Менеджера рекламы. Если вы предпочитаете использовать Бизнес-менеджер, вы можете получить подробную информацию в нашей публикации о том, как использовать Facebook Business Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Войдите в Facebook Ads Manager и выберите вкладку Campaigns , затем нажмите C reate , чтобы начать новую рекламную кампанию Facebook.

Facebook предлагает 11 маркетинговых целей в зависимости от того, чего вы хотите от рекламы.Вот как они соответствуют бизнес-целям:

• Узнаваемость бренда: Представьте свой бренд новой аудитории.
• Охват: Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей из вашей аудитории.
• Трафик: Привлекайте трафик к определенной веб-странице, приложению или беседе в Facebook Messenger.
• Вовлеченность: Охватите широкую аудиторию, чтобы увеличить количество публикаций или подписок на страницу, увеличить посещаемость вашего мероприятия или побудить людей запрашивать специальное предложение.
• Установок приложения: Попросите людей установить ваше приложение.
• Просмотры видео: Привлекайте больше людей, чтобы они смотрели ваши видео.
• Лидогенерация: Привлекайте новых потенциальных клиентов в свою воронку продаж.
• Сообщений: Поощряйте людей связываться с вашим бизнесом с помощью Facebook Messenger.
• Конверсий: Заставьте людей совершить определенное действие на вашем веб-сайте (например, подписаться на ваш список или купить ваш продукт), с помощью вашего приложения или в Facebook Messenger.
• Распродажа по каталогу: Подключите свою рекламу в Facebook к каталогу продуктов, чтобы показывать людям рекламу продуктов, которые они, скорее всего, захотят купить.
• Посещаемость магазинов: Привлекайте покупателей поблизости к обычным магазинам.

Выберите цель кампании, исходя из ваших целей для этого конкретного объявления. Имейте в виду, что для целей, ориентированных на конверсию (например, продаж), вы можете платить за действие, но для целей воздействия (таких как трафик и просмотры) вы будете платить за показы.

В этом примере мы выберем цель Engagements . Оттуда нам нужно указать, какой вид взаимодействия мы хотим. Сейчас выберем лайков страницы .

Некоторые из вариантов, которые вы увидите на следующих шагах, будут зависеть от выбранной вами цели.

Источник: Facebook

Нажмите Продолжить.

Шаг 2. Назовите свою кампанию

Назовите свою рекламную кампанию в Facebook и укажите, подходит ли ваша реклама к каким-либо особым категориям, таким как кредит или политика.

Если вы хотите настроить сплит-тест A / B, нажмите Get Started в разделе A / B Test, чтобы установить это объявление в качестве контрольного. Вы можете выбрать разные версии для показа этого объявления после его публикации.

Прокрутите немного вниз, чтобы выбрать, следует ли включать оптимизацию бюджета. Этот параметр может быть полезен, если вы используете несколько наборов объявлений, но пока можете оставить его выключенным.

Источник: Facebook

Нажмите Далее.

Шаг 3. Установите бюджет и график

В верхней части этого экрана вы дадите название своей группе объявлений и выберите страницу для продвижения.

Затем вы решаете, сколько денег вы хотите потратить на свою рекламную кампанию в Facebook. Вы можете выбрать дневной или пожизненный бюджет. Затем установите даты начала и окончания, если вы хотите запланировать размещение своей рекламы в будущем, или выберите немедленную публикацию.

Имейте в виду, что показ платной рекламы Facebook по расписанию может быть наиболее эффективным способом потратить ваш бюджет, поскольку вы можете выбрать показ рекламы только тогда, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет на Facebook.Вы можете установить расписание, только если вы создаете пожизненный бюджет для своего объявления.

Источник: Facebook

Шаг 4. Ориентируйтесь на свою аудиторию

Прокрутите вниз, чтобы начать формирование целевой аудитории для своей рекламы.

Вы увидите, что первый вариант — добавить специальную аудиторию людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом на Facebook или за его пределами. У нас есть отдельное руководство, чтобы познакомить вас с индивидуализированной аудиторией Facebook, поэтому здесь мы сосредоточимся на вариантах таргетинга.

Начните с выбора вашего целевого местоположения, возраста, пола и языка. Обратите внимание, что в разделе «Местоположение» вы можете выбрать включение или исключение городов определенного размера.

Делая выбор, следите за индикатором размера аудитории в правой части экрана, который дает вам представление о потенциальном охвате вашей рекламы.

Вы также увидите приблизительное количество лайков для страницы. Эти оценки будут более точными, если вы уже проводили кампании раньше, поскольку у Facebook будет больше данных для работы.Всегда помните, что это оценки, а не гарантии.

Источник: Facebook

Пришло время для детального таргетинга. Помните: эффективный таргетинг является ключом к максимальной рентабельности инвестиций, и нет недостатка в способах таргетинга на вашу аудиторию с помощью Facebook Ads Manager.

У вас есть два поля, в которых вы можете сделать вашу аудиторию настолько конкретной, насколько вы выберете:

• Подробный таргетинг: Используйте это поле, чтобы отдельно включать или исключать людей на основе демографических данных, интересов и поведения.Здесь вы можете уточнить детали. Например, вы можете выбрать таргетинг на людей, которые интересуются как медитацией, так и йогой, но исключить людей, которые интересуются горячей йогой.
• Подключения: Вы можете настроить таргетинг или исключить людей, у которых уже есть подключение к вашей странице Facebook, вашему приложению или событию, которым вы управляли. Например, если вы хотите привлечь новую аудиторию, вы должны выбрать «Исключить людей, которым нравится ваша страница». Если вы хотите продвигать предложение или новый продукт среди существующих поклонников, выберите «Люди, которым нравится ваша страница», чтобы охватить людей, которые уже знают ваш бренд.Вы также можете настроить таргетинг на друзей людей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом.

Ознакомьтесь с этими восемью основными советами по таргетингу на Facebook, чтобы узнать больше по этой теме.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы в Facebook

Прокрутите вниз, чтобы выбрать, где будут показываться ваши объявления. Если вы новичок в рекламе на Facebook, самый простой вариант — использовать , автоматически размещенные .

Когда вы выбираете эту опцию, Facebook автоматически размещает вашу рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network, когда они могут получить наилучшие результаты.

Когда у вас будет больше опыта, вы можете разместить свою рекламу в Facebook в определенных местах. Ваши варианты будут зависеть от выбранной вами цели кампании, но могут включать следующее:

• Тип устройства: Мобильное, настольное или и то, и другое.
• Платформа: Facebook, Instagram, Audience Network и / или Messenger
• Места размещения: Каналы, Истории, In-Stream (для видео), поиск, сообщения, статьи, приложения и сайты (внешние по отношению к Facebook).
• Конкретные мобильные устройства и операционные системы: iOS, Android, обычные телефоны или все устройства.

Источник: Facebook

Шаг 6. Установите контроль безопасности бренда и затрат

Прокрутите вниз до раздела «Безопасность бренда», чтобы исключить любые типы содержания, которые не подходят для показа в вашем объявлении.

Например, вы можете избежать конфиденциального содержимого и добавить определенные списки блокировки. Списки блокировки могут исключать определенные веб-сайты, видео и издателей.

Источник: Facebook

Наконец, вы можете оптимизировать свою стратегию назначения ставок и тип ставок, а также добавить дополнительный элемент управления ставками. Если вы новичок в рекламе в Facebook, вы можете начать с параметров по умолчанию.

Если у вас есть больше опыта, настройте здесь варианты, чтобы они наилучшим образом соответствовали вашей стратегии бюджета и целям вашей кампании.

Когда вас устраивают все варианты, в последний раз взгляните на потенциальный охват и оценки конверсии.Если вас устраивает то, что вы видите, нажмите Далее.

Шаг 7. Создайте свое объявление

Сначала выберите формат объявления, затем введите текст и мультимедийные компоненты для своего объявления. Доступные форматы будут зависеть от цели кампании, которую вы выбрали в начале этого процесса.

Здесь можно проявить изобретательность. Если вы работаете с изображением, попробуйте нажать Превратить в видео , чтобы создать короткую анимацию. Или нажмите Создать слайд-шоу , чтобы создать слайд-шоу с помощью встроенного набора для создания видео.

Источник: Facebook

Используйте инструмент предварительного просмотра в правой части страницы, чтобы убедиться, что ваше объявление хорошо выглядит на всех возможных местах размещения. Когда вы будете довольны своим выбором, нажмите зеленую кнопку Опубликовать , чтобы запустить объявление.

Рекламные характеристики Facebook

При подготовке изображений и видео для рекламы на Facebook необходимо учитывать множество деталей. Поскольку эти данные могут часто меняться, мы собрали их в отдельном, регулярно обновляемом сообщении о размерах рекламы в Facebook.

У нас также есть набор из 16 бесплатных рекламных шаблонов Facebook, которые вы можете использовать для создания своих объявлений всего за несколько минут.

Текстовые и объективные характеристики для рекламы в Facebook

Чтобы создать лучшую рекламу на Facebook, нужно помнить о рекомендуемом количестве символов. Все, что выходит за рамки этих текстовых ограничений, будет отключено.

Вам также необходимо понимать, какие типы рекламы в Facebook подходят для каждой из целей рекламной кампании, описанных выше.

Графические объявления

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 30 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: Все, кроме просмотров видео

Видеообъявления

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 30 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: Все, кроме продаж по каталогу

Facebook Stories реклама

• Текст: количество символов не задано.Старайтесь оставлять без текста 250 пикселей вверху и внизу объявления.
• Цели кампании: все, кроме взаимодействия и посещений магазинов

Карусель рекламы

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 20 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: все, кроме взаимодействия и просмотров видео

Слайд-шоу

• Заголовок: 25 символов
• Описание ссылки: 30 символов
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: Все

Коллекция объявлений

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: н / д
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: Трафик, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазинов

Мгновенная реклама

• Текст: блоки текста до 500 слов каждая
• Текст кнопки: 30 символов
• Цели кампании: все, кроме лидогенерации

Messenger Inbox Ads

• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: н / д
• Основной текст: 125 символов
• Цели кампании: трафик, установки приложений, конверсии, продажи по каталогу, сообщения

Стоимость рекламы в Facebook

Сколько стоит размещение рекламы на Facebook? Ответ: это зависит от обстоятельств.

Подробное исследование AdEspresso показывает, что основными факторами, влияющими на стоимость рекламы в Facebook, являются:

• Время: Месяц, день и даже час могут повлиять на стоимость рекламы.
• Стратегия назначения ставок: Независимо от того, выбираете ли вы наименьшую стоимость или конкретный предел ставки.
• Размещение объявления: Места с более высокой конкуренцией стоят дороже.
• Релевантность объявления: Низкие оценки рейтинга взаимодействия, качества или рейтинга конверсии могут привести к увеличению затрат.
• Целевая аудитория: Аудитории с более высокой конкуренцией стоят дороже.

Учитывая все это, AdEspresso рассчитала среднюю стоимость клика для рекламы в Facebook в третьем квартале 2020 года. В разбивке по целям кампании средние затраты составили:

• Показов: 0,98 $
• Досягаемость: 1,03 $
• Лидогенерация: 0,67 $
• Преобразования: 0,25 $
• Переходов по ссылке: 0 руб.16

Источник: AdEspresso

Цена за лайк в 2020 году была чем-то вроде американских горок. По состоянию на сентябрь средняя цена снизилась до 0,15 доллара.

Источник: AdEspresso

5 умных советов по запуску рекламы в Facebook

1. Не пренебрегайте маркетингом более высокой воронки продаж

При расчете ценности рекламной кампании Facebook можно легко сосредоточиться на краткосрочных конверсиях.Но исследования Facebook, Analytic Partners и GroupM показывают, что реклама с более высокой воронкой продаж может стимулировать продажи с той же скоростью, что и потраченный доллар.

Фактически, в сфере здравоохранения распространение сообщений о брендах привело к увеличению продаж, чем кампании прямого реагирования для людей в возрасте от 35 до 54 лет. Однако прямой отклик привел к увеличению продаж среди подростков.

Источник: GroupM через Facebook

Нет единого ответа на вопрос, какие рекламные цели наиболее целесообразны для вашей рекламной кампании в Facebook.Вот почему вам нужно заранее ставить перед собой конкретные цели.

2. Используйте пиксель Facebook — и будьте готовы к изменениям

Пиксель Facebook — это небольшой фрагмент кода, который может оказать большое влияние на ваши рекламные кампании Facebook. После того, как вы разместите код на своем веб-сайте, вы сможете отслеживать конверсии, делать ремаркетинг для людей, просмотревших продукт на вашем сайте, и создавать похожие аудитории.

Даже если вы еще не готовы использовать некоторые из более продвинутых пиксельных стратегий Facebook, вам следует установить его сейчас.Таким образом, вы будете готовы к работе с данными отслеживания и ремаркетинга, когда будете готовы приступить к оптимизации своей рекламы в Facebook.

Тем не менее, грядут изменения. Предстоящие изменения Apple в iOS 14 повлияют на работу пикселя Facebook. Чтобы подготовиться, вы можете предпринять несколько шагов, например, подтвердить свой домен в Facebook Business Manager.

Если вы работаете с разработчиком, вы также можете рассмотреть возможность использования Conversions API для более точного отслеживания данных о конверсиях, на которые не влияют файлы cookie.

Подробнее об изменениях читайте в руководстве Facebook по обновлениям пикселей.

3. Экспериментируйте с частотой объявлений

Помните те времена, когда все смотрели телевизор и мы все могли декламировать свои любимые джинглы из хлопьев для завтрака? Как вы думаете, сколько раз дети, смотрящие мультики в субботу утром, видели одну и ту же рекламу Magic Charms?

Редко когда новый потенциальный клиент начинает действовать, впервые увидев рекламу продукта, о котором никогда не слышал, или вспомнил название бренда, услышав его всего один раз.

Facebook IQ показывает, что, хотя не существует оптимального количества показов для каждой рекламы (да, опять же, вам придется протестировать), большее количество показов, похоже, ведет к более высокому покупательскому намерению. Но, конечно, есть предел. В определенный момент выгода от большего количества показов одной и той же рекламы или связанных с ней объявлений начинает снижаться.

Источник: Facebook IQ

Ваше тестирование покажет вам, где для вас находится плато. Имейте в виду, что позже будет плато более качественной рекламы.В этом нет ничего удивительного, правда?

Кстати о тестировании…

4. Проверить все

Важно не делать предположений о том, что будет работать, а что нет в вашей рекламе на Facebook. Каждый раз, когда вы пробуете что-то новое, вам следует проверять это на сравнении с предыдущими объявлениями, чтобы увидеть, улучшаете ли вы наиболее важные для вас показатели.

Лучшие практики для рекламы в Facebook постоянно меняются. Только вы знаете, что работает для вашей конкретной аудитории.И единственный способ поддерживать эти знания в актуальном состоянии — это тестирование.

Поскольку это очень важная тема, у нас есть целое руководство о том, как использовать социальные сети для A / B-тестирования.

5. Отслеживание и оптимизация производительности

Тщательно отслеживайте эффективность своих кампаний в панели управления Facebook Ads Manager. Если кампания неэффективна, вложите деньги в рекламу, которая работает лучше.

Если вы только начинаете, возможно, имеет смысл запустить несколько объявлений с небольшой аудиторией и небольшими бюджетами.Определив, что работает лучше всего, используйте выигравшее объявление в качестве основной кампании.

Со временем вы узнаете, как повысить конверсию рекламы в Facebook. Мета-анализ Facebook показывает, что реклама, разработанная путем тестирования и доработки, имела на 26% меньшую стоимость за действие.

Существуют инструменты, помогающие упростить — и даже автоматизировать — этот процесс.

Для индивидуальных маркетологов, агентств и малого и среднего бизнеса AdEspresso делает создание, управление и оптимизацию рекламы быстрым и простым.

Рекламные идеи для Facebook

Готовы к работе, но не уверены, что следует продвигать с помощью рекламы в Facebook?

Для начала мы собрали три стратегии кампании. Если вам нужно больше вдохновения, ознакомьтесь с нашим обзором отличных примеров рекламы на Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 1. Преобразование проверенного контента в видео или графическое объявление

У каждого бренда есть несколько частей контента, которые привлекают большую часть трафика каждый месяц. Адаптация этого контента в короткое видео или графическое объявление может быть отличным способом переупаковывать популярный контент в лучшую рекламу Facebook.

Чтобы создать видео, подумайте о способах передать ключевые идеи вашего контента с помощью короткого текста и изображений. Затем используйте один из этих инструментов для социальных сетей, чтобы создать свое видео, или создайте видеорекламу в виде слайд-шоу в Facebook Ads Manager.

Чтобы создать графическое объявление, попробуйте создать инфографику из ключевых моментов вашего контента. Например, социальная команда Hootsuite взяла ключевые детали из нашего сообщения о размерах изображений в социальных сетях в это изображение для Facebook:

Размеры изображений, которые вам нужны прямо сейчас! http: // ow.ly / p0sf50Dy6w7?

Автор Hootsuite в воскресенье, 21 февраля 2021 г.

Совет от профессионала: Ознакомьтесь с нашим комплектом социальных видеостратегий для маркетологов, в котором есть множество полезных идей о том, какие типы видео лучше всего подходят для социальных сетей.

Рекламная стратегия Facebook 2: Прямые продажи

Да, мы сказали выше, что вам следует подумать об использовании рекламы в Facebook для маркетинга с более высокой воронкой продаж. Но если вы хотите заниматься прямыми продажами, есть множество способов сделать это.

Совет от профессионала: Один из наиболее эффективных способов увеличения продаж напрямую с помощью рекламы в Facebook — это нацеливание на людей, которые уже думали о покупке вашего продукта.

Вы можете попробовать целевые предложения, рекомендации по продуктам или напоминания, чтобы совершить покупку.

Магазин модной одежды Axel Arigato использовал видеорекламу, в том числе рекламу в Facebook Stories, для увеличения конверсии покупок на 98%. За счет расширения целевой аудитории они также увидели в 2,3 раза больше продаж с первого раза.

Источник: Facebook

Цели конверсии и продаж по каталогу стимулируют прямые продажи. Конверсии стимулируют продажи на вашем веб-сайте или в любом другом месте за пределами Facebook.

Распродажа по каталогу способствует увеличению продаж из вашего каталога на Facebook. Вы можете использовать динамическую рекламу, чтобы напрямую связывать людей с продуктами, которые они, вероятно, захотят увидеть в вашем магазине Facebook.

Рекламная стратегия Facebook 3. Думайте за пределами Интернета

Вам не нужно ограничивать свою рекламную стратегию в Facebook только продажами в Интернете.Ориентируясь на посещаемость магазина, вы также можете продвигать офлайн-покупки.

Вы также можете пригласить людей на онлайн или офлайн мероприятие. Используйте цель взаимодействия, чтобы увеличить отклики на события в Facebook, или цели трафика или конверсий, чтобы продать больше билетов.

Или используйте цель генерации лидов, чтобы привлечь людей в ваш магазин или дилерский центр, чтобы они лично познакомились с вашим продуктом — например, во время тест-драйва.

Johnny Walker Taiwan использовал рекламу с призывом к действию в Messenger, чтобы стимулировать офлайн-продажи.Во время разговора в Messenger пользователи могли выбирать свои любимые продукты и спрашивать, как добраться до ближайших магазинов, где они будут покупать.

Совет для профессионалов: Facebook позволяет отслеживать офлайн-конверсии, чтобы вы могли понять эффективность рекламы, которая стимулирует продажи офлайн. Вы также можете использовать эту информацию отслеживания для создания индивидуализированной аудитории из людей, которые взаимодействуют с вашим брендом в автономном режиме, чтобы вы могли более эффективно нацеливать их на будущую рекламу.

Управляйте своим присутствием в Facebook наряду с другими вашими каналами в социальных сетях с помощью Hootsuite.С единой панели инструментов вы можете планировать публикации, делиться видео, привлекать аудиторию и измерять результативность ваших усилий. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Легко управляйте всеми своими социальными сетями в одном месте и экономьте время с помощью Hootsuite .

Что такое реклама? Отличаются ли мобильные объявления от других?

Что такое реклама?

Реклама (часто сокращенно реклама или реклама) — это продвижение продукта, бренда или услуги среди зрителей с целью привлечения интереса, вовлечения и продаж.Рекламные объявления бывают самых разных форм, от копии до интерактивного видео, и превратились в важную особенность рынка приложений.

Реклама отличается от других видов маркетинга, потому что за нее платят, а также потому, что создатель рекламы имеет полный контроль над содержанием и сообщением.

Почему важна реклама?

Рекламные объявления — это гарантированный метод охвата аудитории. Создав привлекательную рекламу и потратив достаточно, чтобы охватить множество пользователей, рекламные объявления могут оказать немедленное влияние на бизнес.Этот эффект можно увидеть в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда среди множества различных показателей.

Как выглядит реклама в приложениях?

Реклама в приложениях может принимать разные формы, включая текст, баннеры, push-уведомления, а также видеорекламу в начале или в конце ролика. Такая видеореклама обычно длится около 10-15 секунд (хотя и может варьироваться) и обычно демонстрирует продукт в течение этого времени. Все чаще реклама становится интерактивной, что способствует большему вовлечению пользователей. Одним из таких примеров является использование прямых ссылок, функции, которая позволяет рекламодателям отправлять пользователей прямо на страницу установки одним щелчком мыши.

Какой формат рекламы мне использовать?

Выбор правильного формата может быть решающим в рекламе. Давайте посмотрим на некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы в мобильной рекламе и на то, когда они могут быть особенно эффективными.

Баннерная реклама

В случае баннерной рекламы цель состоит в том, чтобы отобразить изображение и дождаться, пока пользователи его просмотрят, щелкнут и конвертируют, что делает качественную графику и убедительный призыв к действию (CTA) важными компонентами.

Межстраничные объявления

Межстраничные объявления предлагают полноэкранный режим.Их можно использовать, чтобы избежать «баннерной слепоты», когда пользователи настолько привыкают видеть рекламные баннеры, что перестают обращать на них внимание. Межстраничные объявления также могут быть расширяемыми (называемыми расширяемыми объявлениями), которые начинаются как обычные рекламные баннеры, а затем занимают весь экран.

Нативная реклама

Нативная реклама — это когда объявления разрабатываются с учетом среды, в которой они размещаются. Например, когда вы видите «спонсируемый» тег, прикрепленный к видео YouTube, это нативная реклама на этой конкретной платформе.

Видеореклама

Как следует из названия, видеореклама — это реклама в видеоформате. По своей природе видеообъявления являются популярным методом рекламы, поскольку они могут быть очень интересными и иметь высокий рейтинг кликов (CTR).

Играбельная реклама

Предоставляя пользователям доступ к интерактивному игровому процессу, игровая реклама позволяет вам попробовать перед покупкой. Это дает пользователям ограниченный взгляд на приложение, предлагая основные моменты, которые должны подтолкнуть пользователей к установке. Поскольку пользователи могут оценить свой интерес перед покупкой приложения, можно использовать воспроизводимую рекламу, чтобы снизить количество удалений приложения.

Чтобы узнать больше о плюсах и минусах каждого формата, прочтите это сообщение в блоге.

Объявления и корректировка

Легкое отслеживание рекламы с Adjust; это так же просто, как интегрировать SDK и создать URL трекера Adjust. После этого наша панель управления покажет вам, насколько хорошо работает ваша реклама. Мы также можем синхронизировать вас с любым из наших сотен партнеров, чтобы вы могли размещать рекламу в нужных источниках с подходящим для вас бюджетом.

10 лучших советов по цифровой рекламе для вашей маркетинговой стратегии

Цифровая реклама стала основным компонентом современных маркетинговых стратегий — и если она не является частью вашей бизнес-стратегии, так и должно быть.Независимо от того, является ли ваш бизнес B2B или B2C, правильно внедрив цифровую рекламу, вы сможете успешно расширить свое присутствие в Интернете и, в конечном итоге, способствовать увеличению количества конверсий и продаж. Сегодня, как никогда раньше, цифровая реклама позволяет вашей компании быть более заметной среди гораздо более широкой аудитории. Однако, если ваша реклама плохо продумана, вы, скорее всего, не получите желаемого результата. Будь то дизайн, канал или элементы обмена сообщениями, необходимо учитывать каждый аспект рекламы, чтобы она работала в вашу пользу.Чтобы определить самые лучшие способы создания и внедрения цифровой рекламы, мы обратились к экспертам из индустрии цифровой рекламы и проконсультировались с нашими собственными идейными лидерами из Blue Fountain Media, чтобы создать сборник советов, который поможет любой компании. получить максимальную отдачу от своих кампаний. От лучших каналов до лучшего конвертируемого контента — у нас это есть. Взгляните на эти 10 тактик и посмотрите, может ли их интеграция в вашу собственную маркетинговую стратегию помочь вашей компании получить желаемые результаты цифровой рекламы:

1.Творческие элементы

2. Тратьте с умом

3. Проведите исследование

4.Процесс покупателя

5. Знайте свою целевую аудиторию

6. Свяжите показатели социальных сетей с рентабельностью инвестиций

7. Используйте Facebook

8. Интегрируйте все маркетинговые каналы

9. Геозона

10. Оптимизация товарных объявлений

Как создать хорошее объявление о продаже автомобилей

Узнайте, как создать быстрое и эффективное объявление о продаже автомобилей после того, как вы соберете ключевую информацию о своем автомобиле и выделите его среди остальных.

С хорошим подробным описанием, правильными ключевыми словами и несколькими хорошими фотографиями это гарантирует, что вы привлечете потенциальных покупателей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в вашей марке, модели, цене и характеристиках.

Ниже приведены советы о том, как создать хорошие объявления о продаже автомобилей.

Первый шаг к размещению объявления о продаже автомобилей — это решить, какой рекламный пакет лучше всего подходит для вас. Хорошая новость заключается в том, что все объявления размещаются как на Kelley Blue Book, так и на Autotrader. Это увеличивает количество показов вашей рекламы и делает список ваших автомобилей доступным для тысяч покупателей в вашем районе и даже по всей стране! Также стоит отметить, что вы можете получить возмещение стоимости своей рекламы, если решите перейти на предложение Instant Cash Offer от Kelley Blue Book℠.

Оба сайта предлагают несколько разных рекламных пакетов. Рекламы с более высокой ценой включают функции, которые помогают вашей рекламе выделиться, например размещение Spotlight на главном месте на странице и даже отчет AutoCheck Vehicle History Report, чтобы успокоить покупателей.

Обязательно изучите подробную информацию о том, что входит в ваш рекламный пакет, чтобы принять наилучшее решение, отвечающее вашим потребностям.

Лучшие тематические объявления об автомобилях честны и содержат множество деталей и правильные ключевые слова.Здесь вы можете сосредоточиться на уникальных преимуществах вашего автомобиля и вспомнить, почему вы его купили. Чтобы завоевать доверие покупателя и сэкономить время в долгосрочной перспективе, отметьте как хорошие, так и плохие, включая любые несчастные случаи или проблемы.

Ознакомьтесь с этими дополнительными советами о том, что включать в объявление о продаже автомобилей:

• Предоставьте подробное описание. Чем больше информации вы предоставите о характеристиках и состоянии вашего автомобиля, тем эффективнее будет ваше объявление и тем меньше времени вы потратите на ответы на отдельные вопросы.Каждая автомобильная реклама должна начинаться с основ, начиная с марки, модели, пробега и типа кузова (также известной как «категория»). Включите обрезку или версию вашей модели, так как это имеет значение. Отделка салона — это набор опций экстерьера и интерьера, которые производители автомобилей добавляют к модели. Так, например, на Honda Accord EX «EX» обозначает уровень отделки салона. Отделка салона часто включает в себя такие опции, как улучшенные колеса, кожаную обивку, улучшенные характеристики двигателя и определенные функции безопасности.
• Укажите цену продажи. Укажите цену продажи в начале объявления автомобиля вместе с основными характеристиками. Начните с публикации стоимости Blue Book®, затем укажите цену и объясните, почему вы просите больше или меньше стоимости Blue Book.
• Объясните, почему вы продаете машину. Это один из наиболее частых вопросов покупателей, поэтому обязательно ответьте на него в своем объявлении. Это дает покупателям представление о состоянии автомобиля.
• Продемонстрируйте хороший расход топлива. Если ваша машина проезжает большое количество миль на галлон (MPG), обязательно укажите это в своем описании. Востребованы экономичные автомобили.
• Выделите модификации. Если вы добавили в свой автомобиль функции, не входящие в его стандартную комплектацию, не забудьте упомянуть их в своем описании. Новая стереосистема, сигнализация или специальные шины могут привлечь покупателей, ищущих эти дополнения. Но также помните, что не все модификации добавляют ценность. Иногда ваша любимая оранжевая окраска или приподнятая подвеска могут фактически ограничить количество покупателей.
• Включите всю информацию о гарантии. Если ваш автомобиль все еще находится на гарантии, гарантия может быть передана, и у вас есть документы, укажите, какой тип покрытия имеет ваш автомобиль и на какой срок. Например:
  • Осталось 3 месяца гарантии на трансмиссию
  • Осталось 5000 миль по гарантии от бампера до бампера
  • Гарантия производителя доступна за 50 долларов США за перевод. Если ваша гарантия требует комиссии за перевод, вы также можете указать, просите ли вы ее покрыть у покупателя или она включена в сделку.Некоторые производители не предоставляют такую ​​же гарантию вторым владельцам, поэтому обязательно проверьте свои документы.
• Дайте честную оценку состояния автомобиля. Это сэкономит ваше время в долгосрочной перспективе и даст покупателям понять, что вы заслуживаете доверия. Вам также следует указать идентификационный номер транспортного средства (VIN), чтобы убедить покупателей в том, что вы ничего не скрываете, и избавить себя от необходимости отвечать на отдельные запросы.
• Сообщите о проблемах, которые могут нуждаться в исправлении. Вы не хотите ждать, пока потенциальные покупатели найдут что-то в отчете AutoCheck или Carfax об истории транспортных средств — или в ходе осмотра перед покупкой — так как это только испортит сделку и потратит все время.
• Укажите записи об обслуживании и ремонте. Ухоженный автомобиль — востребованный автомобиль. Дайте потенциальным покупателям дополнительное душевное спокойствие, сообщив им, что вы хорошо заботились о своем автомобиле, включая регулярную замену масла. Если вы вели хорошие записи о техническом обслуживании, укажите это, так как это может подтвердить ваше заявление о том, что за автомобилем хорошо ухаживали.
• Установите условия переговоров. Укажите, является ли цена «твердой», «договорной» или «лучшим предложением» — это поможет вам найти подходящих покупателей.
• Определите приемлемые формы оплаты. Сообщите людям заранее, какой платеж вы примете, а какой нет. Например: «Я не буду принимать иностранные денежные переводы или личные чеки». Не принимайте личные чеки из-за мошенничества. Рассмотрите возможность бесконтактных платежей с помощью таких сервисов, как PayPal и другие, или кассовых чеков, потому что эти формы оплаты поступают напрямую из финансовых учреждений на ваш счет без предоставления личной банковской информации.

Ниже приведен пример хорошего описания автомобиля для автомобиля с большим пробегом, который не в идеальном состоянии, но находится в отличной механической форме:

Продам для получения семейной машины — только что родила первенца. 33 миль на галлон и отлично работает. Все плановые ТО, включая регулярную замену масла. Доступны записи о техническом обслуживании и отчет о механическом осмотре. Мили шоссе. Ледяной кондиционер. Некурящий. Салон в отличном состоянии.Поцарапать правую сторону автомобиля от незначительного изгиба крыльев. Без повреждений рамы. Идеальная первая машина. Добавлены зимние шины в 2019 году. Цена договорная. Принимаются только чеки PayPal, Venmo, Zelle или Cashier’s.

Объявления с фотографиями обычно получают вдвое больший отклик, чем объявления без. Фотографии помогают покупателям познакомиться с автомобилем и представить себе, что они владеют им.

Вы можете добавить одну фотографию или до 15, в зависимости от выбранного вами рекламного пакета.И не ограничивайтесь только внешними кадрами. Фотографии интерьера, в том числе приборной панели, являются обязательными, так как покупатели хотят знать, каково находиться внутри вашего автомобиля.

Обязательно размещайте качественные фото, и после того, как вы почистили свой автомобиль внутри и снаружи. Фотографии, сделанные в пасмурный день, обычно получаются лучше, так как бликов не так много. Не расстраивайте покупателей размытыми или нечеткими изображениями. Убедитесь, что ваши фотографии сделаны крупным планом и достаточно четкими, чтобы точно показать состояние автомобиля.

Теперь, когда вы знаете, что делать при создании объявления, вот чего не следует делать:

• Не выставляйте машину по двум разным ценам в двух разных местах. Если покупатели видят разницу в цене, они могут перестать доверять вам.
• Не забывайте размещать качественные фото. Объявления с фотографиями появляются в верхней части поисковых запросов и просматриваются перед объявлениями без фотографий.
• Не завышайте цену на свою машину и рассчитывайте, что ее сразу же продадут.
• Не меняйте цену каждые два дня. Покупатели подумают, что вы несерьезно настроены или ваша реклама является незаконной. Многие покупатели смотрят рекламу несколько дней или недель.
• Не пренебрегайте уникальными функциями вашего автомобиля, такими как , такими как GPS, боковыми подушками безопасности или выдающимся расходом топлива.
• Не размещайте свой автомобиль в нескольких местах. , если у вас нет времени управлять звонками или обновлять объявление о продаже автомобилей.

15 советов по дизайну баннерной рекламы для увеличения числа кликов

Если вы надеетесь увеличить свой интернет-трафик с помощью баннерной рекламы, вы можете спросить себя: как я могу создать дизайн веб-баннера, на который люди захотят нажать? Дизайн веб-баннеров фокусируется на систематическом создании эффективных рекламных баннеров путем тщательного соблюдения основных рекомендаций по дизайну.В этой статье мы собрали всю информацию, необходимую для создания успешного дизайна веб-баннеров.

Что такое дизайн веб-баннеров?

Дизайн веб-баннеров — одна из самых распространенных форм маркетинга, используемых в современном онлайн-мире, и бывает самых разных форм и размеров. Дизайн веб-баннеров — это создание максимально интерактивных рекламных баннеров.

Баннерные объявления — это рекламные изображения, встроенные в веб-страницы, которые демонстрируют продукт или бренд и ссылаются на веб-сайт рекламодателя.Большинство компаний используют их в той или иной форме, потому что они являются доступным, измеримым и эффективным средством повышения узнаваемости бренда.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Как создать отличную баннерную рекламу?

Итак, как вы можете спроектировать и создать рекламные веб-баннеры, которые будут вызывать эти клики? Ниже приведен список советов и общих рекомендаций по созданию баннерной рекламы.

1. Используйте наиболее эффективные стандартные размеры баннеров.

Согласно Google AdSense, наиболее успешными стандартными размерами баннеров являются:

• 728 × 90px — полноразмерный баннер
• 300 × 600 пикселей — половина страницы
• 300 × 250 пикселей — средний прямоугольник
• 336 × 280 пикселей — большой прямоугольник

2.Разместите баннерную рекламу правильно

Приобретите место на веб-сайте, где ваш дизайн будет отображаться в верхней части страницы и рядом с основным содержанием страницы.

3. Поддерживать иерархию

Дизайн баннера зависит от правильного баланса в каждом объявлении, поэтому следите за своей иерархией. Эффективные рекламные баннеры предназначены для повышения узнаваемости бренда и увеличения посещаемости вашего веб-сайта. У них есть три основных компонента:

Логотип вашей компании

Логотип вашей компании должен быть включен для повышения узнаваемости бренда.Убедитесь, что оно визуально доминирует, но не настолько, как ценностное предложение или призыв к действию.

Ценностное предложение

Ценностное предложение демонстрирует предоставляемую вами услугу / продукт и привлекает внимание привлекательными предложениями и ценами. Думайте о таких вещах, как: «Высокое качество», «Скидка 50%» или «Предложение с ограниченным сроком действия». Он должен занимать максимум места в вашем объявлении и быть первым, что увидят глаза зрителя.

Призыв к действию

Призыв к действию (или CTA) — это текст или кнопка, которая предлагает пользователям щелкнуть.Такие фразы, как «Узнать больше», «Начать» или «Посмотреть сейчас», являются отличными примерами. Это должно быть четким фокусом объявления.

4. Сохраняйте простоту

Сохраняйте простоту содержания и визуальных элементов. Зрители, вероятно, взглянут на ваш рекламный баннер только на секунду.

5. Используйте кнопки соответствующим образом

В зависимости от типа баннера, кнопки часто повышают рейтинг кликов (CTR) вашего объявления. Если вы собираетесь их использовать, разместите их после копии в правом нижнем углу (со вкусом) контрастных цветов.Всегда поддерживайте их единообразие во всем наборе объявлений.

6. Иметь четко очерченную рамку.

Глаза людей естественно притягиваются к объекту в кадре. Эффективные рекламные баннеры имеют четко очерченную рамку с графикой, доходящей до краев рамки. Если ваше объявление белое, обычно вокруг него ставится серая рамка в 1 пиксель.

7. Сделайте текст легко читаемым

До

Сделайте заголовок и основной текст разного размера. Вся копия должна состоять из четырех или менее строк.

Не

Используйте курсивные / скриптовые шрифты, очень тонкий шрифт, все прописные буквы или размер шрифта меньше 10 пунктов (если это не заявление об отказе от ответственности или уведомление об авторских правах).

8. Используйте анимацию

Анимированные веб-баннеры обычно превосходят по эффективности статические баннеры и могут быть очень эффективными при разработке баннеров веб-сайтов, но вы должны убедиться, что они не отвлекают от смысла вашей рекламы.

Используйте простые анимации, которые длятся не более 15 секунд, и убедитесь, что они не повторяются более 3 раз.Сделайте последний кадр вашей анимации четким призывом к действию.

9. Дополнять, но выделяться

Если ваше объявление визуально гармонирует с тематикой сайтов, на которых оно размещено, у вас больше шансов заслужить доверие зрителей. Однако не делайте этого слишком смешанным. Баннерная реклама всегда должна быть видимой и интерактивной.

10. Соответствуйте своему бренду

Ваш рекламный баннер будет ссылаться на целевую страницу, содержащую ваше предложение. Убедитесь, что объявление соответствует вашему бренду и целевой странице, чтобы потенциальные клиенты не запутались.

11. Привить чувство срочности

Придайте тексту визуальную срочность, используя контрастные жирные цвета. Баннерная реклама не всегда должна быть изящной.

12. Правильно используйте изображения (и только тогда, когда они вам нужны)

Выберите подходящую графику и фотографии, которые подчеркнут ваше сообщение и напрямую связаны с вашим продуктом. Здесь нет абстрактных понятий.

Не можете позволить себе профессиональную фотографию или супермодели? Купите доступную лицензию на стоковую фотографию.Есть миллионы высококачественных. Еще лучше выбрать оригинальные иллюстрации или графику, созданную дизайнером.

Помните, что не всегда необходимо использовать изображения в рекламных баннерах. Убийственный текст и красивая типографика могут дать одинаково эффективные результаты.

13. Выберите подходящие цвета.

У каждого цвета разные ассоциации, и важно учитывать, какие эмоции вы хотите вызвать у своей аудитории. Цвет будет первым, что заметит пользователь в вашем рекламном баннере.

Цвета тоже субъективны и имеют разные ассоциации в разных культурах. При выборе цвета обязательно изучите свою целевую аудиторию. Ниже приведен список цветов и эмоций, которые они обычно вызывают у западной аудитории.

• Красный : страсть, гнев, волнение и любовь. Этот яркий цвет привлекателен для большинства зрителей, но используйте его в умеренных количествах. Если вы стремитесь к классическому, зрелому или серьезному образу, избегайте красного.
• Апельсин : Игривость и бодрость чувств. Не такой подавляющий, как красный, оранжевый по-прежнему выделяется из толпы и источает энергию; это отличный цвет для кнопки призыва к действию.
• Желтый : веселье, солнечный свет и дружелюбие. Желтый привлекает внимание и излучает энергию молодости и доступность.
• Зеленый : Здоровье, свежесть, богатство, окружающая среда, рост, забота и новые начинания. Это также легко для глаз.
• Синий : безопасность, доверие, ясность, зрелость, безмятежность, интеллект, формальность, свежесть, холодность и мужественность. Синий присутствует более чем в половине всех логотипов.

• Purple : Роскошь, королевская власть, экстравагантность, мудрость, магия, женственность и креативность. Он оказывает успокаивающее и успокаивающее действие на зрителя.
• Розовый : любовь, сладость, женственность, молодость и младенчество. Розовый обычно ассоциируется со всем женским, но имеет реальный диапазон, основанный на яркости и тоне.
• Черный : эксклюзивность, таинственность, современность, сила, престиж, роскошь и формальность. Это традиционный текст, и черный текст на белом фоне является наиболее читаемой цветовой комбинацией.
• Белый : чистота, чистота, современность, бесплодие, простота, честность и невинность. Белый создает чувство экономического смысла и молодости.
• Коричневый : природа, дерево, кожа, серьезность, мужественность, стойкость и смирение. Коричневый цвет уравновешивает более насыщенные цвета и подходит для фоновых цветов и текстур.
• Серый : нейтральность и практичность. При использовании в качестве фона серый цвет усиливает другие цвета.

14. Сохраняйте небольшой размер файлов

Если говорить о размере файла, то чем меньше, тем лучше — менее 150 КБ, согласно Google Adwords. Ваше объявление должно быстро загружаться на странице, прежде чем зрители прокрутят вниз и пропустят его.

15. Используйте правильные форматы файлов

файлов JPG, PNG, GIF или HTML5 будут вашими рабочими результатами. Ваш дизайнер обычно работает в Adobe Illustrator или Photoshop для доставки файлов JPG, PNG или GIF или в Google Web Designer или Adobe Animate для файлов HTML5.Помните, что на данный момент Flash-объявления в значительной степени устарели, поэтому выберите другие форматы файлов изображений.

Вы готовы создавать лучшие веб-баннеры!

Вот и все! Это всего лишь некоторые рекомендации по дизайну баннерной рекламы, но для создания действительно потрясающей и высокоэффективной рекламы требуется гораздо больше.