Вторник , 19 Ноябрь 2024

Как оплатить рекламу в вк: Таргетированная реклама во Вконтакте | Оплатить рекламу, пополнение кабинета

Содержание

Оплата за показы или переходы (клики) | Таргетинг ВКонтакте | Руководства и советы

В этом уроке вы сравните две стратегии стоимости рекламы ВКонтакте при оплате за показы и за переходы (клики). Вы определите сценарии при которых оптимален тот или иной вариант, основываясь на показателях своего проекта и поставленных целях при настройке рекламы ВКонтакте. Вы сможете рассчитывать стоимость переходов и показов так, чтобы эффективность кампании была максимальной.

  1. Обозначьте основную цель рекламы. Имиджевая реклама и привлечение постоянных клиентов требуют разных способов оплаты.
  2. Сформулируйте, что вам важнее — количество привлеченных клиентов или же просмотров объявления.

С более подробным алгоритмом выбора и преимуществами каждого варианта стоимости рекламы вы познакомитесь в данном уроке.

Смотрите видео о стоимости рекламы ВКонтакте и стратегиях оплаты за показы и переходы (клики)

Стоимость рекламы ВКонтакте зависит от рекомендуемых значений самой системой и существующей конкуренцией на данный момент. Также стоит отметить, что на данный момент существуют два типа оплаты рекламы: оплата за переходы или оплата за показы. Какой из них выбрать — вы решаете сами в соответствие со стратегией, которую вы выбираете.

Оплата за переходы (клики) ВКонтакте

При выборе этого типа вы платите только за конкретные клики. Рекомендуемые значения цен можно увидеть в правом верхнем углу при заполнении последнего шага настройки рекламного объявления:

Если вы укажите цену из рекомендуемого диапазона, то ваше созданное объявление сможет охватить около 100% от всей выбранной аудитории. При выборе значения на 20−30% ниже от указанного диапазона, объявление будет показано меньшему количеству пользователей ВКонтакте: оно будет зависеть от активности конкурентов на текущий момент.

На практике подобное снижение первоначальной ставки является хорошим способом начать тестирование объявлений и впоследствии найти эффективное для вас ценовое решение. Не стоит выбирать цену на 70 и более процентов ниже от рекомендуемой: в таком случае объявления будут показываться редко или число показов сведется к нулю.

Выбирая ставку, обязательно учитывайте целевую аудиторию показа. Так, например, при создании рекламного объявления для ретаргетинга ВКонтакте по уже готовой базе клиентов, желательно выставлять значение в 50% и выше от рекомендуемой цены. Чем меньше база, тем больше цена за клик. В противном случае, объявление может не показываться выбранной целевой аудитории.

В целом стоит отметить главный плюс оплаты за клики — бюджет расходуется исключительно по назначению. Однако сама цена иногда может быть слишком высокой даже для аудитории, качественно собранной из сообществ и групп.

Оплата за показы ВКонтакте

В целом, стратегия выбора цены схожа с предыдущей: начать стоит с заниженного значения от рекомендуемого и со временем тестировать его эффективность. Однако, при данном способе оплаты у вас есть возможность получить клики гораздо дешевле. Именно эту стратегию мы рекомендуем протестировать для новых интернет-магазинов на нашей платформе Дигистр.

Дело в том, что при грамотно составленном объявлении, его показатель CTR (отношение количества кликов к показам, кликабельность) будет высоким. Вы сможете установить минимальное ценовое значение и при этом получить множество переходов на ваш сайт.

Для этого необходима работа по тестированию самих объявлений и по качественному подбору целевой аудиторий ВКонтакте. Вполне возможно добиться переходов на сайт при цене в 1−2 рубля, используя оплату за тысячу показов рекламного объявления.

Рекомендуется выбирать пункт «Ограничивать до 100 показов на человека»:

Это позволяет охватить большее количество пользователей: каждый человек из выбранной аудитории сможет увидеть объявление не более 100 раз. Далее, объявление будет показано другим пользователям. На данный охват также влияет уровень конкуренции. В любом случае стоит выбирать данный пункт, чтобы объявление не показывалось постоянно одним и тем же пользователям.

Для получения кликов в течение длительного периода необходимо своевременно менять сами объявления: аудитория небольших размеров быстро привыкает к одному и тому же виду рекламы и перестает интересоваться им.  Вы сможете увидеть это на спадающей линии кликов в статистике ваших рекламных объявлений. Как только заметен спад — значит, настало время создать новое объявление и протестировать его.

Тестирование объявлений желательно и при использовании больших по размеру аудиторий: это позволит получать переходы на ваш сайт за меньшие деньги.

Следующая глава

Как сделать рекламный пост ВКонтакте →
Материалы предоставлены платформой для интернет-магазинов Digistr.ru — https://digistr.ru/guides/targeting-vkontakte/oplata-za-pokazy-ili-kliki-perexody

Украинские рекламодатели в запрещенном «ВКонтакте» в 2020 году: кто ушел, а кто еще размещается и почему

19 Мая, 2020, 12:00

5232

15 мая 2020 года президент Владимир Зеленский продлил запрет на блокировку в Украине российских соцсетей, в том числе «ВКонтакте», еще на три года. Редактор AIN.UA спросила у диджитал-агентств, как блокировка повлияла на рекламодателей и пользователей и что изменилось с 2017 года, когда впервые заблокировали российскую соцсеть.

Вопросы, которые мы задавали спикерам:

  • Как изменились запросы рекламодателей с момента блокировки «ВКонтакте»? Насколько снизились закупки рекламы во «ВКонтакте»: сравните показатели до блокировки и на сегодня. Куда перетекли бюджеты?
  • Как изменились охваты кампаний после блокировки «ВКонтакте»? Какие они сейчас? Куда «ушла» аудитория?
  • Какая была эффективность рекламы во «ВКонтакте» до блокировок у ваших клиентов? Можете оценить, есть ли она сейчас?
  • По вашим наблюдениям, какие бизнесы все еще размещают рекламу во «ВКонтакте»? Много ли таких в Украине?
  • Как по-вашему, почему пользователи из Украины все еще заходят во «ВКонтакте»?

Сергей Ломаненко, специалист по контекстной рекламе агентства Promodo

Практически сразу после закрытия доступа к VK и сервисам Mail. ru представители украинского бизнеса перестали закупать рекламу на этих площадках, поскольку аудитория украинских посетителей резко сократилась. Кроме того, появились проблемы с биллингом рекламных аккаунтов. «ВКонтакте Украина» свернула юридические адреса, и оплачивать рекламу стало невозможным. Бюджеты перетекли в основном в Facebook.

В 2017 году аудитория перешла в Facebook, Instagram и Telegram. Однако «ВКонтакте» и сегодня сохраняет часть аудитории. По данным SimilarWeb, за март 2020 года сайт посетило порядка 5,5 млн уникальных пользователей из Украины.

По-моему, люди продолжают заходить в VK по нескольким причинам: 

  • сила привычки;
  • связь с зарубежными друзьями, родственниками;
  • уникальный контент от сообществ.

По некоторым нишам эффективность рекламы в VK была выше, чем в Facebook. В качестве показательного примера – сфера электроники. Например: коэффициент транзакции в сфере электроники за апрель 2017: vk — 0,39%, fb — 0,19%.

Некоторые рекламодатели продолжают рекламироваться во «ВКонтакте». В основном это представители малого или среднего бизнеса. Точное число указать не могу — мы не отслеживаем эти данные.

Юрий Грузинский, Head of Enterprise Department в агентстве Netpeak

Закупка упала до нуля, так как все его отключили. Наши клиенты не размещают рекламу во «ВКонтакте», в этом нет смысла: аудиторию можно найти в Facebook/Instagram, большинство инструментов таргетинга VK работают некорректно на украинских пользователей, а также есть сложности с оплатой рекламного кабинета. Бюджеты перетекли полностью в Facebook и Instagram. 

После блокировки «ВКонтакте» аудитория довольно быстро адаптировалась и плавно перетекла в Facebook, Instagram, Youtube. Также сейчас набирает обороты TikTok, аудитория которого, кстати, очень похожа на VK. 

Как и в любом другом рекламном инструменте, чтобы получить хорошие результаты, нужно было учитывать специфику аудитории — во «ВКонтакте» было больше молодых людей, чем бизнес-аудитории.

Например, во «ВКонтакте» плохо работал для сложных ecommerce-проектов, но при этом там хорошо продавались простые и недорогие товары. Для e-commerce с широким ассортиментом VK не очень подходил по функциональности рекламного кабинета, так как они были довольно ограничены (по сравнению с тем же Facebook).

Рекламу напрямую не размещают. Те, у кого были активные сообщества во «ВКонтакте», поддерживали их, но потом многие забросили это из-за ухода аудитории, и начали развивать другие соцсети, вести YouTube.

Думаю основная причина [по которой украинцы все еще заходят во «ВКонтакте» — ред.] — поностальгировать:). Людям интересно посмотреть свои старые подписки, почитать ленту в сообществах, пересмотреть альбомы и сохраненные фотографии, и конечно же, свои плейлисты в Музыке. Наверное кто-то еще использует VK для общения с родственниками, друзьями, но, думаю, таких меньше, так как все уже привыкли к общению в мессенджерах. Как минимум, потому, что это удобнее.

 

Анастасия Байдаченко, CEO IAB Ukraine

Блокировка «ВКонтакте» в 2017 ожидаемо привела к двум сценариям поведения аудитории: часть воспользовалась обходными путями (приложение, удаленный доступ), но большая часть пользователей переключилась на «товары-заменители», в частности — Facebook.

На сегодняшний день порядка 2,5 млн пользователей используют приложения [«ВКонтакте» — ред.], чтобы заходить в заблокированное приложение. Для сравнения, пользователей приложения Facebook — порядка 6,5 млн, а у Instagram — порядка 5,5 млн.

Оценить, кто из украинских рекламодателей все еще покупает рекламу в VK, очень тяжело, у всех сетевых клиентов очень жесткие требования к трафику, и использовать заблокированный на уровне указа Президента канал запрещено. Также необходимо напомнить, что VK всегда был источником нелицензионного видео, поэтому даже в случае разблокировки получить кусок пирога международных клиентов для этой соцсети будет проблематично.

Но те рекламодатели, которые готовы размещаться и размещаются на ресурсах, к которым есть претензии правообладателей, при возможности, по моей оценке, вернутся к размещению на VK, поскольку там ранее наблюдалось эффективное соотношение цена-качество для многих целевых аудиторий.

Интернет-аудитория нестатична, она четко реагирует на изменения качества контента, удобство ресурса, наличие приложения и быстрой мобильной версии, поэтому «ушедшая» из VK аудитория перетекла в другие социальные сети (Facebook, Instagram). Это особенно заметно по аудитории 50+. К середине 2017 года Facebook и Instagram ощутил прирост аудитории за счет аудитории заблокированных ОК и VK.

Но с этого времени прошло три года, за которые интернет-потребление украинцев, в том числе в возрасте 50+, изменилось: они активны в мессенджерах, используют видео связь и ОТТ-платформы, начинают платить онлайн и в целом из года в год проводят больше времени в сети. Это означает, что отслеживая динамику их интернет-потребления, медиа планер может эффективно «ловить» эту ЦА в сети без привязки к «ВКонтакте» или какой-либо сети или сайту, используя программатик-инструменты и data science.

Читайте также:

10 сервисов пополнения рекламного кабинета

Рекламные бюджеты можно не только эффективно расходовать, но и возвращать часть вложенных денег. Работа со специальными сервисами пополнения рекламных кабинетов позволяет регулярно получать до 30% рекламных средств обратно на счет. В статье поделюсь такими сервисами и покажу на примере, как пополнить бюджет на рекламу.

топ-10 сервисов

В первой таблице собрала сервисы, через которые Вы сможете просто пополнять бюджет рекламного кабинета и получать кэшбэк. Дополнительных возможностей в них нет.

СервисКэшбэкПлощадкиКакие платежные системы поддерживает
ZaleyCash10-15%– myTarget;
– Google Ads;
– ВКонтакте;
– Facebook;
– TikTok;
– Яндекс.Директ;
– AirPush;
– Direct/ADVERT, MGID.		– Банковские карты;
– Webmoney;
– Платежные системы.
ZaleyCash до 10%– Яндекс.Директ и Google Ads;
– MyTarget;
– TikTok;
– ВКонтакте;
– Facebook;		– Банковские карты;
– WebMoney;
– Платежные системы.

А во второй таблице собраны площадки, где кроме функции пополнения есть инструменты для планирования, быстрого запуска и оптимизации рекламных компаний.

СервисКэшбэкПлощадкиКакие платежные системы поддерживает
GetUniq10-20%– myTarget;
– Google Adwords;
– ВКонтакте;
– Facebook;
– TikTok;
– Яндекс.Директ;
– Direct/ADVERT, MGID.		– Банковские карты;
– Webmoney;
– Admitad;
– Яндекс.Деньги.
– Пополнение как юридического лица.
Click.ru12% – контекст, 18% – таргет– Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Adwords;
– Таргетированная реклама в Facebook, ВКонтакте, myTarget.		 – Банковские карты Visa;
– QIWI-кошелек;
– Webmoney;
– Яндекс.Деньги;
– PayMaster;
– Пополнение счета как юридического лица.
eLamадо 11,5%– Контекстная реклама в Яндекс. Директ, Google Adword;
– Таргетированная реклама в Facebook, Instagram, TikTok Ads, ВКонтакте, myTarget.		 – Банковские карты;
– QIWI-кошелек, Яндекс. Деньги, Webmoney;
– Наличными через банкомат;
– Оплата с расчетного счета юридического лица или ИП.
Vitamin3-5%– Таргетированная реклама ВКонтакте и myTarget;
– Контекстная реклама в Google и Яндекс.		– Банковские карты;
– QIWI-кошелек.
ActiveTraffic		от 2%– Таргетированная реклама в TikTok, Facebook, Instagram, ВКонтакте, myTarget;
– Контекстная реклама в Google и Яндекс.		– Банковские карты;
– QIWI-кошелек, Яндекс. Деньги, Webmoney, Pinpay.

инструкция ПО ПОПОЛНЕНИЮ

Принцип работы сервисов примерно одинаковый, поэтому мы рассмотрим процесс пополнения рекламного кабинета на примере одного – GetUniq. После регистрации на сервисе подключите к площадке свои рекламные аккаунты.

Шаг 1. Подключение кабинета

Рассмотрим подключение кабинета на примере ВКонтакте. Нажмите “Добавить аккаунт”. Если вход в профиль с браузера уже выполнен, то останется просто разрешить доступ к странице.

Привязка аккаунта

Шаг 2. Создание платежного профиля

Чтобы пополнять счет и получать за это бонусы, нужно создать платежный профиль. Для нажмите кнопку со значком оплаты. После выберите нужную систему оплаты и нажмите “Создать платежный профиль”.

Создание платежного профиля

Далее заполните информацию о себе, чтобы техподдержка создала для Вас нужный профиль для пополнения рекламных кабинетов.

Заполнение информации

Шаг 3. Письмо в техподдержку

Когда платежный профиль создан, напишите техподдержке в тикеты, чтобы впервые пополнить рекламный бюджет ВКонтакте.

Письмо в техподдержку

После помощи техподдержки у Вас в кабинете появится кабинет агентства. Далее Вы сможете самостоятельно пополнять кабинет и получать кэшбэк 10%. Средства на Ваш рекламный бюджет будут приходить уже с начисленными бонусами.

Отображение кабинета Вк

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Кэшбэк даёт Вам дополнительные средства, которые можно использовать для усиления своего бизнеса. Напоследок я приведу плюсы и минусы использования сервисов для пополнения бюджета рекламного кабинета:

  • Закрывашки. Для многих крупных компаний их отсутствие недопустимо, а привязать личную карту директора к рекламному кабинету Facebook они не могут или не хотят. Поэтому подобные сервисы спасительный вариант;
  • Помощники. Часто у сервисов для пополнения рекламных сетей есть менеджеры, которые помогут сделать Вашу рекламу эффективнее и при этом уменьшить расход бюджета;
  • Удобство. Многим рекламодателям удобно видеть все свои кампании в одном интерфейсе и распределять между ними бюджет.
  • Потери. Рекламный кабинет создается внутри сервиса, при желании перейти на другой сервис или вести рекламу напрямую в рекламной сети, Вы не сможете делать на аккаунте, созданном через сервис;
  • Комиссия. Почти все сервисы для рекламы в Facebook и Instagram берут комиссию около 10%. Учитывая, что Facebook и так берет НДС 20% c российских рекламодателей, в сумме получается уже 30% комиссии.

По теме:
Как работать в рекламном кабинете Вк: FAQ + 6 лайфхаков
Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка
Рекламный пост в Инстаграм: 20 примеров как написать

Автор

Екатерина Сибирякова

Понравилось?
Расскажите друзьям:

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter

Оплачивать покупки ВКонтакте теперь можно банковской картой

ВКонтакте теперь можно оплачивать товары с помощью банковской карты. Функция доступна в сообществах, где подключён «Магазин 2.0».

Новая функция упростит шопинг для клиентов, а для продавцов станет удобным способом организовать продажи.

Функция доступна в сообществах, где подключён «Магазин 2.0». Клиенту достаточно оформить заказ товара, нажать «Оплатить» и ввести данные банковской карты. Продавец получит деньги прямо на расчётный счёт. Если платёж принимает физлицо, то покупатель сможет сделать перевод с баланса финансовой экосистемы VK Pay.

Продавец также может указать минимальную стоимость заказа и скидку, которую клиент получит при онлайн-оплате. Помимо этого, покупатель по-прежнему может выбрать вариант «Без оплаты» – он пригодится, если хочется сначала обсудить детали заказа и только потом перевести деньги за товар. В этом случае завершить платёж можно будет позже, из карточки заказа.

Ирина Денежкина, директор по электронной коммерции ВКонтакте прокомментировала запуск нового платежного инструмента: «Многие продавцы с нетерпением ждали возможность оплачивать заказы с помощью банковских карт. Поэтому мы расширили функциональность VK Pay – теперь она позволяет проводить платежи не только с баланса кошелька, но и с банковской карты. Нововведение стало ещё одним шагом в сторону развития нашей экосистемы для e-commerce. Ранее мы добавили функцию доставки через СДЭК и Boxberry, полностью обновили «Магазин», разработали новые форматы рекламы — например автопродвижение товаров. Эти инструменты помогут бизнесу успешно продавать свои товары ВКонтакте и получать ещё больше покупателей».

В феврале ВКонтакте представила новую платформу для e-commerce. Первый этап изменений — запуск «Магазина 2.0». Все инструменты, которые нужны для организации продаж в VK, собраны вместе — чтобы настроить магазин в своём сообществе, не нужно подключать разные функции по отдельности. Появились и новые возможности: свойства товаров, удобное отслеживание статуса заказа, быстрый доступ к поддержке. 

Читайте также: 
«ВКонтакте» запустила объединённый сервис денежных переводов          

***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс. Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail

Оплата рекламы через Сбербанк Онлайн — Помощь — Камелот

Если вы оплачиваете через интерфейс Сбербанка

Внимание!
Если вы переходили к пополнению счета в процессе оплаты объявления или поднятия, то после поступления денег на счет нужно вернуться в личный кабинет, перейти по ссылке «Оплатить», «Выделить», «Поднять» или «Лидер просмотров» рядом с текстом нужного объявления и завершить процесс оплаты.

Шаг 1. Вход в «Сбербанк Онлайн»

Зайдите в личный кабинет на Сбербанк Онлайн. Перейдите на вкладку «Переводы и платежи»:

Шаг 2. Выбор получателя платежа

В строке поиска наберите «камелот» и нажмите «Найти»: Выберите получателя платежа — ООО «Камелот Партнер»:

Шаг 3. Заполнение реквизитов

На следующей странице выберите карту для оплаты услуги и укажите номер вашего лицевого счета в Камелоте (от 1 до 10 цифр).

Номер лицевого счета можно увидеть в разделе Кошелек вашего личного кабинета.

Нажмите «Продолжить»: Укажите сумму, на которую вы хотите пополнить ваш счет в Камелоте, и нажмите «Продолжить». Если вы кладете деньги на счет, чтобы оплатить конкретную услугу, в форме «Номер договора» введите номер заказа — его сообщат вам всплывающим окном после выбора способа оплаты услуги. Если вы хотите просто положить денег на счет, в поле «Номер договора» укажите 0. 

Шаг 4. Подтверждение платежа

Подтвердите платеж с помощью SMS (к карте должна быть подключена услуга «Мобильный банк») или с помощью чека с одноразовыми паролями для карты:

Шаг 5. Получение чека, подтверждающего оплату

Нажмите на ссылку «Печать чека», распечатайте чек с отчетом по операции и сохраните его.

Как распечатать чек в «Сбербанк Онлайн»

Если при проведении платежа возникли проблемы, потребуется предоставить чек, подтверждающий оплату. Для получения чека войдите в «Сбербанк Онлайн», в меню справа перейдите по ссылке «История операций в Сбербанк Онлайн»: Платеж поступит на ваш лицевой счет через несколько минут.

Если вы переходили к пополнению счета в процессе оплаты объявления или поднятия, то после поступления денег на счет нужно вернуться в личный кабинет, перейти по ссылке «Оплатить», «Выделить», «Поднять» или «Лидер просмотров» рядом с текстом нужного объявления и завершить процесс оплаты.

Укажите дату оплаты и нажмите на кнопку «Найти», затем кликните на строчку с нужной операцией и на странице с описанием платежа перейдите по ссылке «Печать чека».

Просмотр и скачивание квитанций о списании средств за рекламу на Facebook

Независимо от того, когда вы совершаете оплату за рекламу на Facebook, вы получите квитанцию с информацией о транзакции. Например, суммой оплаты, назначением платежа, сведениями об оплаченных кампаниях и результатами рекламы. В разделе «Биллинг» в Ads Manager можно просматривать и скачивать квитанции для каждого отдельного списания средств за рекламу или сразу для всех средств, списанных за определенный период времени.

Прежде чем начать

  • Просматривать квитанции и управлять информацией для выставления счетов может только администратор рекламного аккаунта.

  • Квитанции не могут быть адресованы разным пользователям.

Скачивание квитанций о списании средств за рекламу на Facebook

Чтобы скачать квитанцию по отдельной транзакции:

  1. Перейдите в раздел Биллинг в Ads Manager.
  2. В истории транзакций нажмите на раскрывающееся меню с датами и выберите нужный период.
  3. Найдите транзакцию, по которой хотите получить квитанцию, и нажмите значок скачивания в разделе Действие.

Чтобы скачать квитанцию по всем транзакциям или отчет по биллингу:

  1. Перейдите в раздел Биллинг в Ads Manager.
  2. В истории транзакций нажмите на раскрывающееся меню с датами и выберите нужный период.
  3. Нажмите на раскрывающееся меню Скачать и выберите один из указанных ниже вариантов.

    • Скачать все транзакции (PDF), чтобы скачать одну квитанцию по всем транзакциям.

    • Скачать отчет (PDF), чтобы скачать файл отчета по биллингу в формате PDF.

    • Скачать отчет (CSV), чтобы скачать файл отчета по биллингу в формате CSV.

Чтобы найти определенное списание средств, нажмите на раскрывающееся меню Фильтры и выберите Контрольный номер. Затем введите нужный контрольный номер, чтобы найти списания средств за рекламу в выписке по кредитной карте.

Чтобы изменить имя или адрес в квитанциях, перейдите в раздел «Настройки аккаунта» в Ads Manager. Там вы можете изменить нужную информацию. Примечание. Внесенные изменения применяются только к будущим квитанциям.

Примечание. Общее количество кликов и показов рекламы можно посмотреть в Ads Manager. Точное число кликов или показов, за которые с вас были списаны средства, будет указано в квитанции. Число кликов или показов, обозначенное в квитанции, может отличаться от данных из Ads Manager.

Статьи по теме

Заказать таргетированную рекламу ВКонтакте — Цены на настройку рекламы в ВК в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Дополнительно к ВКонтакте размещаем рекламу в системах Instagram, Facebook, myTarget (Одноклассники).

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

05

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

12

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Все, что нужно знать о рекламе в социальной сети ВКонтакте

Как выбрать вид рекламы? Ответ один — протестируйте. Запустите рекламу всех возможных типов с минимальным бюджетом и сравните результаты. Только так вы поймете, какая реклама будет эффективна на российском онлайн-рынке именно для вашего предложения.

Наш блог — это не только экскурсия по типам рекламы ВКонтакте, но и возможность сократить количество тестируемых типов на начальном этапе: например, карусель вряд ли подойдет бизнесу, продвигающему учебные курсы, а лид-формы рекламы и кнопки с призывом к действию будут оптимальными для такого продвижения.

Так выглядит рекламный аккаунт ВКонтакте. Здесь показаны все доступные форматы рекламы.

Обращаем ваше внимание, что, создавая рекламу ВК, вы можете вести посетителей не только на свой сайт или паблик ВКонтакте, но и на:

  • публичный диалог;
  • публичное приложение;
  • приложение;
  • телефонный номер в международном формате.

Карусель

Карусель — подходящий формат для продвижения бизнеса в Рунете с каталогом продаж (одежда, обувь, а также неплохая доставка еды).

Этот вид рекламы позволяет разместить несколько слайдов товаров, на которых можно добавить изображения, старые и новые цены (что идеально подходит для специальных предложений), названия товаров и их краткое описание. Основной текст не может быть длиннее 220 символов. В карусели можно разместить от 3 до 10 слайдов. Длина заголовка слайда — до 25 символов.

Кроме того, у каждого слайда может быть своя кнопка:

  • маг.
  • Выбрать
  • Книга
  • Заказать
  • Подписаться
  • Залить
  • Регистр
  • Купить
  • Купить билеты
  • Пуск

Кнопка призыва к действию

Этот тип лучше всего работает, когда ваша аудитория горячая, и вам нужно призвать ее к действию.При этом кликабельна не только сама кнопка, но и вся картинка. Длина сообщения не должна превышать 220 символов, поэтому кнопка с призывом к действию больше всего подходит для продвижения специальных предложений и горящих предложений среди аудитории, уже знакомой с брендом.

Нет никаких ограничений по размеру для сообщения с кнопкой с призывом к действию — вы можете загрузить любой.

Универсальный объявление

Это стандарт, который вы можете видеть в ленте новостей.Пойдите туда и посмотрите — этот формат везде используется. Чем он отличается? Вы можете написать длинный текст; ссылка на ваш продукт прямо там; имеется большой выбор размеров изображения. Вы также можете добавить до 10 вложений, таких как опросы, изображения и видео.

Универсальная реклама позволяет массово рассказывать истории, что довольно хорошо работает в определенных областях. Кроме того, вы можете подробно описать все преимущества. Этот формат подходит практически для любой области.

Максимальное количество символов в универсальном объявлении — 16 384, включая знаки препинания и пробелы.

Форма заявки объявление

Относительно новый формат — форма для потенциальных клиентов. Позволяет получать лиды на мероприятия, консультации, участие в акциях. При создании формы вам нужно будет указать паблик, в котором будет установлено приложение VKLeads, а также ссылку на вашу политику конфиденциальности. Если у вас ее нет, вы можете вставить ссылку на стандартную политику конфиденциальности ВКонтакте в соответствующем разделе.

См. Стандартную политику конфиденциальности ВКонтакте по адресу https://vk.com/dev/uprivacy

Форма для лида адаптирована для мобильных устройств и не требует ручного ввода данных в некоторые поля.Отчество и фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически, если эта информация упоминается на странице пользователя ВКонтакте.

В форму можно добавить до 5 дополнительных вопросов (с возможностью выбора нескольких вариантов или без).

Реклама в форме лида хорошо работает в российских социальных сетях для продвижения вебинаров и онлайн-курсов.

Объявление на сайте

Несмотря на политику удержания пользователей внутри социальных сетей, ВКонтакте по-прежнему давала возможность правильно рекламировать сайты.

Добавьте название, логотип, описание и большую картинку, вставьте ссылку и привлекайте пользователей на свой сайт прямо из ленты новостей. Рекламу не нужно привязывать к паблику ВКонтакте, а переход осуществляется за клик в любой области на ней.

Особенности формата:

Размер картинки — 1080×607 пикселей. Длина имени до 25 символов. Длина описания до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Есть возможность загрузить свой логотип.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Тизеры — это реклама слева от десктопной версии ВКонтакте.

Преимущества:

+ Тизеры дешевле промопостов.

+ На личные страницы могут быть нацелены только тизеры.

Недостатки:

— Тизеры видны только в настольной версии; следовательно, охват аудитории здесь намного ниже, чем у других форматов.

— Ограниченная длина текста сокращает ваше сообщение, и, как следствие, вы получаете менее сознательные клики.Вот и проблема: много кликов, но низкая конверсия.

— Если у пользователя есть Adblock или другие блокирующие расширения, он не увидит ваши тизеры даже на ПК.

Есть три типа тизеров:

  • Прил.
  • Public.
  • Внешний сайт.

У каждого типа есть свои варианты отображения, вот основные:

Изображение и текст

Размер картинки 145х85 пикселей.Есть два текстовых блока: заголовок до 33 символов и описание до 70 символов.

Используйте текст на изображении, если он покрывает менее 50% изображения.

Раскрутка публичных страниц

Размер картинки 145х145 пикселей. Разница в том, что в заголовок автоматически вставляется имя вашей публики, которое можно только сократить. Остальные настройки такие же.

Большое изображение

Размер изображения 145×165 пикселей с заголовком, но без блока описания.

Вы также можете использовать текст на картинке, если он покрывает менее 50% изображения.

Настройка целевой аудитории

Недостаточно просто создать рекламу — нужно нацелить ее на определенную аудиторию.

Настройки

ВК позволяют сделать это максимально точно. Отметим, что, по сегодняшним данным ВКонтакте, в России его активная аудитория составляет более 58 миллионов человек.

Таргетинг на аудиторию в ВК имеет гораздо больше возможностей, чем, например, в Facebook. Так, при выборе геотаргетинга в ВК по локации можно установить дальность 500 м (маловероятно, что в Facebook минимальная дальность составляет 1 км).

Еще одно преимущество таргетинга в ВК — возможность настроить показы или, наоборот, исключить из показа рекламы участников определенных публичных страниц или тех, кто установил определенное приложение.

После того, как настройка целевой аудитории закончена, вам остается только выбрать время показа и бюджет. Цена может быть указана как за 1000 показов, так и за клики. ВК предлагает рекомендованную цену исходя из индивидуальных настроек рекламы. Между тем, как показывает практика, если вы правильно выбрали тип рекламы и указали все настройки, цена за клик может быть намного ниже рекомендованной.

Положитесь на экспертов

Как мы уже говорили в самом начале, разные форматы рекламы занимают разные ниши. Чтобы не тратить зря бюджет на российском онлайн-рынке, положитесь на агентство. Наши специалисты с большим опытом сопровождения рекламных кампаний ВКонтакте помогут подобрать оптимальные форматы рекламы и настройки исходя из ваших целей и стратегии продвижения.

Следуйте за нами в социальных сетях

3 вещи, которые нужно знать компаниям о маркетинге в ВК

Если ваш бизнес нацелен на российский рынок, вам необходимо проявлять активность в социальной сети ВКонтакте.

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России, которую ежедневно посещают 80 миллионов человек.

Социальная сеть имеет различные функции для предприятий, желающих общаться с пользователями на платформе, поэтому для предприятий, готовых ими воспользоваться, есть возможности.

Вот три вещи, о которых вам нужно знать, если вы хотите добиться успеха в маркетинге в ВКонтакте.

1. Реклама

В ВК есть два основных варианта рекламы: таргетированная реклама и платные посты в сообществах.Таргетированная реклама может отображаться в ленте новостей пользователя или в левой части сайта. Как следует из названия, они могут быть нацелены на широкий спектр факторов, включая демографические данные, местоположение, образование, интересы и политические взгляды. Платные сообщения в сообществах — это продвигаемые сообщения, которые публикуются в группе или на странице по выбору рекламодателя.

2. Аналитика

Если вы настраиваете страницу, группу или объявление, ВКонтакте предлагает множество вариантов аналитики. Для страниц и групп вы можете видеть такую ​​информацию, как количество уникальных посетителей и просмотров, демографические данные и местоположение вашей аудитории, а также откуда идет трафик.Для объявлений вы можете видеть ежедневное количество кликов, рейтинг кликов и расходы.

3. Язык

ВКонтакте доступен на 85 языках, а это значит, что любому человеку в мире очень легко открыть учетную запись ВКонтакте и создать страницу или группу. Однако при написании сообщений, создании рекламы или общении с пользователями настоятельно рекомендуется использовать русский язык. В России довольно низкий уровень владения английским языком, поэтому публикация контента на английском (или любом другом нерусском языке) оттолкнет подавляющее большинство пользователей и может настроить их против вашего бренда.

Надеюсь, это дало вам полезное введение в маркетинг в социальных сетях ВКонтакте. Для получения более подробной информации прочтите наше бесплатное руководство ниже.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Эмма — менеджер по работе с клиентами в WebSet, где она поддерживает клиентов B2B с помощью оптимизации многоязычного цифрового контента. Эмма имеет степень магистра в области рекламы и маркетинга и имеет опыт работы в области связей с общественностью, делового и академического администрирования, а также исследований международного рынка, особенно в секторе B2B. Она заядлый читатель, бегунок и последователь философии йоги. Эмма родом из Латвии, сейчас живет в Великобритании.

VK Market add-on для CS-Cart

Обзор

97 млн ​​пользователей находятся на vk.com, крупнейшей социальной сети в России. Их аудитория в основном состоит из людей в возрасте от 24 до 35 лет, в том числе в равных пропорциях и женщин, и мужчин. Старшая аудитория использует его для исследования рынка, делового чтения и обмена статьями, а молодежь — в развлекательных целях.Платформа предлагает игры, возможности публикации изображений, видео и текста, лайки и комментарии, инструменты продажи и оплаты. Он может быть прекрасным дополнительным источником для интернет-магазинов для перекрестных и дополнительных продаж товаров. Собственная валюта VK и метод VK Pay — вишенка на пироге.

Недавно появилась возможность создать рынок. Теперь пользователь ВКонтакте может создать группу и продавать товары по следующим категориям:

  • Одежда
  • Детские товары
  • Бытовая электроника
  • Компьютеры и программное обеспечение
  • Транспортные средства
  • Недвижимость
  • Бытовая и садовая техника
  • Косметика и уход за телом
  • Спорт и отдых
  • Канцелярские товары и товары для хобби
  • Домашние животные
  • Еда
  • Услуги

Кроме того, в ВК возможны рекламные и маркетинговые инструменты. Вы можете создавать опросы, чтобы привлекать потенциальных клиентов, размещать рекламу на своей странице или продвигать рекламную кампанию. Вся функциональность уже есть. Для новичков платформа предлагает образовательный источник vk.biz, который знакомит с маркетинговыми инструментами, делится знаниями и опытом профессиональных пользователей.

Итак, как настроить воронку покупок в ВК? Вы можете создать портфолио, показывающее ваш продукт для продажи, но более разумным решением будет подключение расширения Simtech Development VK Integration.

Надстройка VK Market позволит вам загрузить товарный фид, чтобы начать использовать все возможности социальной сети VK.Никогда раньше не было так легко заинтересовать российскую публику. Авторизуйтесь на vk.com, создайте группу, включите вкладку Товары в Настройках. Теперь вы можете загружать свой фид с помощью надстройки и зарабатывать. С дополнением VK Market у вас теперь есть доступ к 97-миллионной российской клиентской базе!

Какие преимущества:

  • Ваши товары появятся в отдельном блоке на странице группы сразу после описания вашего профиля. Привлекающее внимание место!
  • Кнопка для подключения к продавцу поможет вам решить проблемы с инвентарем вашего продавца, доставкой и оплатой.Легко и удобно!

Дополнение поможет вам:

  • Загрузите товар автоматически и освободите вас от необходимости заполнять описания товаров;
  • Объедините инструменты социальных и розничных платформ и получите более глубокое взаимодействие с клиентами;
  • Предложите поклонникам ВКонтакте приятный пользовательский опыт с возможностью беспроблемной покупки.

Вы все еще не решаетесь использовать этот плагин? Не тратьте время на воссоздание колеса! Используйте возможности платформы CS-Cart Shopping Cart и преимущества социальной сети ВКонтакте, чтобы расширить свой бизнес до самой большой аудитории русскоязычных клиентов.

Создание группы ВКонтакте

Создать группу

Определите имя и категорию группы

Перейдите в Настройки группы, чтобы включить и настроить продукты.

Создайте приложение по этой ссылке https://vk.com/editapp?act=create

Возьмите ключ API

Установка и настройка дополнения

Установить надстройку

Введите номер лицензии и ключ API в соответствующие поля.Сохраните и получите токен доступа

После получения ключа доступа перейдите на вкладку Экспорт настроек и выберите группу

Настройка категорий и продуктов

Выберите «ВКонтакте» для каждой категории

Добавить описание для каждого продукта

Экспорт товаров в ВК

Запустить экспорт по ссылке. Только товары с категорией «ВКонтакте» и описанием будут экспортированы

https: // example.com / index.php? dispatch = vk_market.s …

Теперь посетите свою группу ВКонтакте, чтобы просмотреть товары с описанием и отсортированные по категориям.

Совместимость

Надстройка совместима с CS-Cart и Multi-Vendor 4. 9.0 и выше.

Узнайте больше о дополнении в нашем Руководстве пользователя.

Легенда : [!] Исправлена ​​ошибка, [~] мелкие изменения, [+] новая функциональность, [-] удаленная функциональность

августа 2021 г.

в.4.9.6

[добавлено] Добавлена ​​возможность отображения товаров, которых нет в наличии

[добавлено] Добавлена ​​возможность добавлять количество товаров и отображать его над или под описанием

[добавлено] Добавлена ​​возможность выбора источника описания товара для ВК (вкладка надстройки, краткое описание, основное описание)

Февраль 2021 г.

Версия 4.12

[фиксированное] Оптимизировано время между запросами

[исправлено] Экспортируются только 4 дополнительных изображения предметов

[исправлено] Неработающая ссылка на изображение добавляется перед экспортом в приложение ВКонтакте

Декабрь 2020

Версия v4. 9.0.2

[изменено] Изменен интервал запроса в ВК при передаче дополнительных изображений товаров

Версия v4.9.0.1

[изменено] Дополнение адаптировано к CS-Cart 4.12.1

[исправлено] Некорректно отображалось содержимое вкладки VK Market после установки дополнения, но до получения токена доступа

[добавлено] Добавлена ​​возможность указывать название товара для экспорта в ВК вручную

Февраль 2020

Версия 4.6.0.4

[!] Произошла фатальная ошибка при загрузке товаров без изображения. Фиксированный.

Октябрь 2019

Версия 4.6.0.3

[!] При экспорте товаров в ВК возникла ошибка. Фиксированный.

Что такое ВК и почему это должно вас волновать?

Если вы спросите Google: «Что такое ВКонтакте?», Вы получите очень мало информации. Результаты поиска содержат статьи, которые часто содержат противоречивую информацию. Большинство возвращаемых ссылок устарели.

Чтобы понять, что такое ВКонтакте, мы должны копнуть немного глубже, чем простой поиск в Google.

Что мы действительно знаем, так это то, что «ВКонтакте» (или для краткости «ВКонтакте») — это социальная сеть. Как и в большинстве социальных сетей, вы можете добавлять друзей, получать подписчиков и публиковать фотографии своей еды и своей кошки. ВКонтакте, как и Facebook, также дает компаниям возможность создавать свои собственные страницы в маркетинговых целях.

Отличительной особенностью ВКонтакте является то, что она ориентирована на пользователей из Восточной Европы, в частности, на русских. Фактически, это самая популярная социальная сеть на сегодняшний день в России. Он может похвастаться более чем 70 миллионами активных ежедневных пользователей и 3 миллиардами ежедневных просмотров страниц.

Неудивительно, что ВК — российская компания. Mail.ru, российский интернет-титан, владеет сайтом в социальной сети.