Среда , 8 Декабрь 2021

Как наполнить сайт контентом: виды контента, требования к размещению материалов

Содержание

Чем наполнить сайт? Простое правило наполнения сайта контентом

Простое правило наполнения сайта контентом

Чтобы Ваш веб-сайт был не просто красивым, но ещё и полезным, необходимо, чтобы он был наполнен интересными материалами. Статьи должны быть уникальными, а не просто скопированные с других сайтов. Это статья о том, как правильно наполнить контентом создаваемый сайт.

Многие заказчики думают, что процесс создания веб-сайта состоит лишь из его наполнения текстовой информацией и рисунками. Но в действительности создание сайта начинают ещё задолго до образования «картинки». В процесс создания любого Интернет-ресурса входит определение его концепции и задач, получение необходимой информации, исследование рыночных отношений, иследование спроса на тематику сайта и анализ сайтов конкурентов.

Чем же можно наполнить сайт, после того, как он появился в сети?

Для начала необходимо определиться с направлением и спецификой Вашего сайта.

Является ли Ваш веб-ресурс интернет-магазином (занимается ли прямыми продажами), либо это просто сайт визитка или рекламный сайт.

Ведь любое направление сайта имеет свою стратегию развития и по-разному представляет информацию. Для каждого конкретного случая разрабатывается своя концепция, которая определяет структуру сайта и его функции. Кроме того, необходимо также произвести исследование целевой аудитории, то есть Ваших потенциальных пользователей.

Контентом сайта также являются его иллюстрации и фотографии. Ведь именно благодаря фотографиям можно передать пользователям внешний вид Вашего товара либо показать результаты Ваших работ. Поэтому фотографии — это неотъемлемый атрибут любого сайта.

Чтобы Ваш веб-сайт был не просто красивым, но ещё и полезным, необходимо, чтобы он был наполнен интересными материалами. Статьи должны быть уникальными, а не просто скопированные с других сайтов, тому же, их тексты обязательно должны содержать необходимые ключевые слова, по которым, собственно, Ваш сайт и будут находить в поисковых системах.

Уникальный текст можно заказать прямо в веб-студии, занимающейся разработкой или технической поддержкой Вашего сайта, или воспользоваться услугами копирайтеров, которые продают свои работы на биржах статей. Обязательно, внедрите на Вашем сайте интерфейс для оценок и комментариев Ваших статей и фотографий, чтобы пользователи могли поделиться своими мыслями и дать оценку Вашему контенту.

Контент и разделы сайта должны соответствовать его тематике, к примеру, если сайт направлен на предоставление туристических услуг, то желательно создать разделы, «прогноз погоды», «расписание движения авиационного транспорта» и что-то подобное.

Можно организовать для пользователей конкурс. В качестве призов могут выступать, например, сувениры, купоны со скидками или дисконтные карты. Также, отличным контентом для сайта может быть форум, пользователи будут сами «генерировать» Вам новый уникальный контент, открывая темы и отвечая в них.

Вы, в свою очередь, как администратор, можете отслеживать, наиболее популярные и интересные разделы и развивать темы. Если сайт является магазином, создайте раздел «Вопросы», «Отзывы» или «Гостевая книга».

Для получения более подробной информации звоните по телефонам + 7 (913) 210 9468 (МТС), + 7 (901) 645 1685 (Билайн) или отправьте запрос через форму обратной связи и мы ответим на все Ваши вопросы.


Отправить заявку

Как наполнять сайт: пошаговая инструкция?

 

После создания сайта, его необходимо наполнить контентом, который способен привлечь внимание покупателей и читателей. А именно:

1.Интересными постами.

2. Актуальными новостями.

3. Качественными изображениями.

4. Познавательными видео.

5. И многим другим.

Для выполнения этого задания вам понадобится всего три кнопки:

1. Главное меню.

Вы можете переключаться с одной вкладки на другую, например, в блог или в магазин, тогда, когда это вам нужно.

2. Кнопка добавления контента.

Добавьте на свою страницу новые изображения, текст или другой контент.

3. Кнопка публикации.

С помощью данной кнопки вы сделаете свой сайт видимым в Интернете.

Чтоб добавить контент на страницы сайта, вам необходимо следовать пошаговой инструкции:

1. Войдите в свою учетную запись, чтоб получить доступ к строителю страниц.

2. Нажмите кнопку “Добавить контент”.

3. Перетащите любой нужный вам элемент из панели контента на страницу и отпустите его.

Кроме изображений вы можете добавлять на сайт текст, кнопки, карты и все, что посчитаете нужным для создания интересного ресурса. Благодаря продуманному интерфейсу строителя, даже пользователю-новичку будет понятно, как добавлять контент на страницы сайта.

 

4. При необходимости вы можете переключаться между режимами редактирования и предварительного просмотра, щелкнув на Редактировать или Предварительный просмотр.

Также, дополнительно, вы можете выбрать Предварительный просмотр для любого из мобильных устройств, что очень помогает понять, как будет выглядеть страница и все ее элементы на маленьких экранах.

5. После добавления всех постов, изображений и дополнительных элементов на страницы сайта, опубликуйте его, чтоб сделать добавленный контент доступным для всех.

автоматическое наполнение сайта товарами и заполнение карточек товаров в программе от ElbuzGroup

Как наполнить сайт контентом

Цикл статей «Как создать интернет магазин с возможностью автоматизации наполнения контентом»

Продолжаем цикл статей о создании интернет магазина и обновления его ассортимента. Мы уже рассмотрели начальный этап выбора и установки движка,  этап с проблемами и решениями вопроса актуальности цен и наличия товаров на вашей онлайн витрине, как известно товары для интернет магазина это базовое понятие, требуется изначально наполнить сайт товарами, чтобы начать продажи, без этого никак. Стоимость наполнения сайта контентом в автоматическом режиме в десятки раз дешевле, чем привлечение контент менеджеров, более разумным будет привлечение контент менеджера для контроля автоматического наполненеия сайта, чем добавление товаров на сайт в ручном режиме.
Пользователи всё-таки хотят знать о вас больше данных, для этого вы создаете информационные страницы, где указываете как вы доставляете заказы, где их можно получить, какие берете на себя гарантийные обязательства и где находится ваш офис или магазин, список сервисных центров. Вы можете это всё и не указывать, так часто поступают мелкие продавцы, но этим самым вы понизите коэффициент доверия к вашей компании и как итог будете терять часть клиентов. Это равносильно тому, что вы откроете магазин и не повесите вывеску, режим работы и не будете никого консультировать. Продажи будут соответствующие таким действиям. Решение за вами, но помните – больше данных о вас – больше доверия – больше клиентов.

Можно поговорить и о том, как удержать клиента с помощью подписки на рассылку, с помощью программы лояльности, но это будет тема для отдельной статьи, нам есть что рассказать в сфере онлайн продаж.

Контент для сайта

Контент для сайта – это текстовое описание товара, технические характеристики, фото и видео. Для посетителя сайта контент представлен для знакомства с товаром. Многие web студии, фрилансеры предлагают услугу контент менеджмента, то есть наполнения сайта уникальным контентом, но не все могут предложить автоматизированное наполениние сайта контента с проверкой данных.

Любая информация, которую сайт предлагает пользователю, должна быть полезной, карточка товара без контента обречена на провал продаж. Сайт наполненный контентом заставляет людей задержаться и нажать кнопку «Купить». На уровень продаж влияют и такие факторы, как легкость восприятия и понятность контента, а так же насколько быстро на сайте появляются новинки товаров с полноценной карточкой товара, а не просто отображение наименования товара и его цены.

Уровень эффективности магазина определяется его содержимым, как создать контент, который привлечет пользователей и поможет увеличить продажи?

  • Уникальный контент для сайта.
    Текстовый контент должен быть уникальным. Нужно помнить, что уникальность сама по себе еще не гарантирует качество. Продажи повышают высококачественные, интересные авторские тексты, которые легко читаются и содержат полезную информацию. Исключением являются технические характеристики товара, которые указывает сам производитель товара, они являются неизменными, например, если Диагональ экрана равна 50″, то она так и будет указана на всех сайтах как Диагональ экрана 50″, но мало кто знает что и тут можно добавить уникальный контент, необходимо всего лишь добавить текстовое описание самой характеристики «Диагональ», это описание будет доступно только на вашам сайте, лайфхак, о котором не все знают.
  • Информативность (осведомлённость для покупателя)
    В Интернете очень много поверхностных страниц товаров, из которых читатель не может почерпнуть никакой полезной информации. Контент обязательно должен быть полезным, информативным и профессионально подготовленным.
  • Грамотность
    Низкий уровень грамотности – еще одна беда многих сайтов. Тяжелый, сложный для восприятия язык, обилие стилистических и орфографических ошибок сильно подрывают доверие к ресурсу, а когда еще есть ошибки в тех. описании товара это приводит в большому количеству возврата, только представьте, вы купили телевизор на сайте где указана диагональ 50″, а вам привезли 46″, ваши действия? Поэтому мы рекомендуем вам программу E-Trade Jumper для автоматизированного получения контента прямо с сайтов производителей.
  • Подача и оформление контента
    Массивный текстовый блок без разбивки на главы, без иллюстраций и вспомогательных материалов читается тяжело. Продуманная подача контента очень важна – она помогает акцентировать внимание читателя на основных элементах сайта, выделить наиболее важные его части. Например технические характеристики товара можно оформить в виде красивой таблицы через автоматизированный генератор E-Trade Jumper, в котором можно указать дизайн стиль и общую структуру.

Где брать товары для наполнения интернет магазина и бесплатный контент сайта

Где берут товар интернет магазины? К этой теме приходят абсолютно все владельцы интернет магазинов. Товары для интернет магазина можно получить из прайсов поставщиков, сайтов поставщиков или даже взять с сайтов конкурентов для наполенения Вашего сайта контентом. Ваша первоочередная задача, получать от поставщика список актуальных товаров с ценами и наличием, в любом виде, далее все рутинные операции возмёт на себя наша программа, наполнение сайта контентом для неё простая задача.

Итак, если у вас маленький ассортимент и всё, что вы продаёте есть в наличии, то с этим проще, можно вручную описать характеристики и достоинства вашей продукции, сделать качественные фотографии. А как быть, когда товаров тысячи? Описание товара для интернет магазина как правило берут с других, уже существующих каталогов. Хотим отметить, что сейчас речь идёт об электроники, бытовой технике, шинах для автомобилей. То есть о тех позициях, которые имеют определенные стандарты и маркировки. Понимаете о чем мы? Это значит, что все описания можно легко добавить и в ваш каталог! Какие для этого есть способы?

Варианты наполнения сайта контентом бывают следующие:

  • Вариант 1
    Вручную. Да-да, этот способ довольно эффективен с точки зрения контроля ошибок и уникальности, но является самым длительным. Только крупные торговые площадки могут себе позволить нанять 50-100 человек, которые только и будут, что искать фото и создавать описания к товарам. А теперь представьте себе сколько затрат уйдёт на такую армию работников? Представили? Дорого? И мы так считаем.
  • Вариант 2
    С помощью скриптов. Сейчас к многим современным движкам в качестве дополнительных модулей предлагаются системы, которые по имени товара будут искать его характеристики в интернете. Но стоит заметить, что стабильно работающих таких модулей – практически не существует. Слишком много нюансов нужно учитывать при их создании и постоянно обновлять алгоритмы поиска, поддерживать актуальные версии серверных интерпретаторов. Вы готовы к этому? Нет? Идём дальше.
  • Вариант 3
    Можно купить готовые базы данных товаров с описаниями. Заказать написание контента для сайтов. Предположим да, приобрели. А дальше что? Вы будете уверены в том, что база актуальная и товары в ней последних годов? Чаще всего такие базы продаются с устаревшими характеристиками и с электроникой, которая уже не производится. Всё нужно будет проверить. Ну и не забываем, что вам нужен реальный ассортимент, который есть на складах. То есть всё-таки сначала мы размещаем наши предложения, а потом будем искать к ним описания. Где взять контент, может есть генератор контента для сайта?
  • Вариант 4
    Заказать наполнение сайта. Допустим, что вы обратились в компанию, которая создаст весь необходимый контент. Но товары же постоянно появляются новые, кто будет их отслеживать и добавлять к ним характеристики?
  • Вариант 5
    Парсеры. Это приложения, которые способны по заданной программе собирать для вас нужную информацию с конкретных сайтов-источников. Вам нужно будет потом обработать полученный результат и разместить его в вашу базу данных. Готовы к этому? Можно конечно заказать индивидуальный парсер, но так мы возвращаемся Варианту 2 и ко всем его проблемам. Мониторинг цен конкурентов через парсинг сайтов.

Какие могут возникнуть сложности?

  • Интеграция
    Есть сайт, есть каталог. Каким образом нам взять список товаров и добавить к ним необходимые данные? Можно выгрузить в эксель. Можно вручную в админке открывать карточки и править их. Вёрстка описаний должна быть одинаковой, чтоб сайт выглядел привлекательно и люди охотно совершали заказы. Согласитесь, через административную панель и эксель-импорт такого эффективного не сделаешь. Ну и на последок, как вести учёт товаров у которых уже добавлены описания и у которых еще нет?
  • Фильтрация
    В будущем вы захотите добавить к вашим товарным категориям фильтры. Например в списке холодильников необходимо их разделять на те у которых есть система разморозки no frost и нет. Или если вы торгуете газовыми котлами, клиент захочет их разделить на настенные и напольные. Вы ведь помните, что чем удобнее ваш сайт для пользователя – тем скорее он станет вашим покупателем. Мы ведем к тому, что правильно созданные характеристики, смогут стать элементами системы фильтрации данных.
  • Отображение на витрине
    Например ваш сайт находится в стадии активного наполнения контентом и вы хотите показывать посетителям только те предложения, у которых уже есть фото и описание. Или как пример, у некоторых товаров вы хотите отображать только фото и ничего более. Вот тут появляется работа для программиста, а вы ведь хотели бесплатный контент для сайта.

Решение с помощью E-Trade Jumper

Наполнение интернет магазина товарами теперь проще простого, потому как всё, что мы рассмотрели выше, уже учтено в современной программе E-Trade Jumper, которая создана для поиска и создания описаний для товаров интернет магазина. Это помощник, который будет содержать всю информацию о товарном каталоге. Даже в случае проблем с сайтом, остается возможность быстро создать новый и выгрузить в него ваш контент. Загрузка товара на сайт отлично будет работать в паре с модулем для обновления магазина – E-Trade Tunnel. Без проблем можно связаться с любым движком:

Всегда под рукой фильтры, которые подскажут текущую наглядную статистику по вашему каталогу

Особое внимание заслуживает поиск контента в автоматическом режиме среди авторитетных каталогов (например всем известные Яндекс Маркет, hotline, Rozetka)

После поиска в автоматическом режиме есть возможность проверить результаты работы программы для полного контроля качества. Вверху вы видите ваш список товаров, внизу товары которые нашлись на стороннем сайте, справа отображается карточка товара с сайта источника с фото, описанием и характеристиками. Ваша задача проверить результат и нажать всего 1 кнопку «Сохранить». Так же возможно сопоставить ваши характеристики с характеристиками сайта источника, если они имеют разные названия, чтобы не создавать новые и сохранить значения в ваши характеристики.

Удобное добавление описаний для карточек товаров возможно в режиме ручного поиска. Справа отображается сайт источник откуда программа автоматизированно берёт данные и сохраняет их в вашу базу данных (на снимке отображены слева). Перед сохранением значений характеристик вы можете их корректировать под ваши стандарты или прописать готовые шаблоны автозамены значений, которые будут работать автоматизировано за вас.

E-Trade Jumper решает и такую проблему как создание фильтров для товаров в интернет магазине. В справочнике характеристик вы можете задать категории в которых на сайте будут выводиться фильтры. А потом проверить созданные значения для фильтрации и быстро их добавить в случае отсутствия:

Согласитесь, достаточно удобная и продуманная реализация. И это мы не рассказали обо всех возможностях, например вы можете искать и видео описания! Со временем просто не понимаешь, как можно наполнить магазин описаниями другими способами.

Заполнение интернет-магазина ёмкими, дающими полное представление о товарах описаниями позволит на порядок увеличить продажи представленной продукции.

Уникальный контент для сайта

  1. Покупатели намного охотнее приобретают продукцию, которую могут изучить очень подробно — доступная к ознакомлению всесторонняя информация оказывает мощное психологическое воздействие, вызывая желание обладать конкретной вещью.
  2. Контент является одной из важнейших составляющих онлайн-магазина и помогает сформировать положительные представления о сайте.
  3. Покупатель вернётся снова, зная, что именно на этом ресурсе можно найти все характеристики интересующего его товара.

Где брать товары для интернет-магазина?

Размещение контента на сайте, на котором размещены сотни, если не тысячи товаров, заполнить содержательным и качественным контентом достаточно сложно. По крайней мере, вручную. Автоматизация или частичная автоматизация этого процесса способна значительно ускорить размещения описаний.

Где брать контент для сайта? Сегодня доступны десятки программных решений, позволяющих без особых усилий найти и добавить описания продукции после наполнения сайта товаром. Одним из самых эффективных парсеров является система граббер E-Trade Jumper, дающий возможность собрать необходимые данные в авторитетных источниках — информационно-справочных системах (Яндекс Маркет, Hotline UA, Rozetka, Onliner BY, Nadavi и другие) — и разместить их в карточках товаров на вашем сайте, при этом стоимость наполнения сайта будет очень низкой.

Программа не только копирует характеристики продукта, но и выполняет их структурирование — данные будут «отправлены» в соответствующие поля, а не просто перекинуты на сайт сплошным текстом, размещение контента на сайте становится простым занятием. С помощью E-Trade Jumper разработчик быстро создаст фасетную навигацию (фильтры), облегчив точный поиск товаров посетителями и увеличив вероятность совершения покупки. Вы получите уникальный контент для сайта.

В каких целях можно использовать программу-парсер для наполнения товарами интернет-магазина?

  • Увеличение объёма продаж.
    Как уже было сказано в начале статьи, полное описание товара делает его более привлекательным и желанным в глазах клиента.
  • Наработка клиентской базы.
    Покупатель обязательно отметит соответствие указанных характеристик продукта реальному положению вещей при получении товара и обратится к вам снова!
  • Экономия бюджета.
    Программа-парсер значительно сократит расходы на заполнение интернет-магазина товарами и их описаниями.

Что именно влияет на хорошую торговлю интернет-магазина или сайта? Какие особенности торговли в интернете необходимо учитывать, наполняя сайт товарами и услугами, чтобы в результате ощутить весомую прибыль, которая, казалось бы, не могла быть в принципе? Сами владельцы магазинов, администраторы и менеджеры сайтов об этом часто не задумываются и не обращают на это особого внимания, даже не догадываясь, насколько их прибыль зависит от наполнения карточки товара интернет-магазина.

Многие из них привыкли работать «по старинке», считая что, разместив на сайте фотографию товара, указав его цену и краткое описание, этого будет достаточно для успешной торговли. Казалось бы, покупателю предоставлена вся необходимая информация, для того чтобы он мог оценить товар, увидеть соответствующую ему цену, и принять решение о покупке данного товара.

Но это не всегда так.

3 преимущества наличия качественного описания товара в интернет-магазине

Есть ряд факторов, напрямую влияющих на продажи товаров в интернет-магазинах, а также на покупательскую способность каждого, отдельно взятого магазина, а именно:

  • первая и банальная причина, это необоснованно завышенная цена на товар или услугу, по сравнению с другими сайтами-конкурентами;
  • отсутствие, или слабое наполнение новинками товаров каталога своего интернет-магазина, из-за чего существенно снижается ассортимент товара, а значит, покупатель ограничивается в выборе, в результате он вынужден переходить на аналогичные сайты и совершать там необходимые покупки;
  • одна из самых важных деталей сайта: это карточка товара из каталога интернет-магазина. Чем больше в ней будет качественных, нормального размера фотографий, подчеркивающих или отображающих ту или иную особенность товара, его эргономичность, натуральный цвет, функциональность и т. д., тем более будет позитивно первое впечатление человека, делающего выбор из предоставленного ассортимента товара. Оценивая внешние особенности товара, покупатель по статистике на 50-70% уже склонен к покупке, конечно же, если его устраивает цена. Но в дополнение к фотографиям необходимо отметить и тот факт, что и качественное наполнение карточки товара также влияет на успешную реализацию товара. Подробные характеристики, модель, артикул, наименование и полное описание товара и его возможностей значительно увеличивают интерес покупателя, чем увеличивают продажи магазина в целом.

Какой вывод можно сделать из неполного списка факторов, приведенных выше? Факторов, влияющих не только на рост торговли, но и на успешное бизнес-развитие сайта, или интернет-магазина?

Сколько времени займёт наполнение интернет-магазина контентом?

Качественное и своевременное наполнение каталога интернет-магазина товарами и услугами — это первоначальный залог успеха в продаже.

Здесь необходимо отметить тот факт, что с развитием торговли в сети интернет появилось множество фирм и организаций, предоставляющих услуги по наполнению интернет-магазина товарами. Но не многие из них могут в полной мере качественно и оперативно обновлять или наполнять интернет-магазины товарами, а тем более выполнять более комплексные работы по обслуживанию сайта; например, выполнять обработку прайс-листов поставщиков, добавлять расширенные описания товаров, с подробными характеристиками и фотографиями, оперативно корректировать цены, в случае изменения курса валют, и так далее. Исходя из позитивных отзывов в сети интернет, касающихся сферы деятельности по наполнению контентом сайтов и интернет-магазинов, необходимо отметить компанию ElbuzGroup, как одного из лидеров на рынке предоставления услуг в сфере наполнения интернет-магазинов контентом. Компания имеет авторское лицензионное программное обеспечение, которое состоит из трех отдельных программ, использование которых в комплексе помогает не только качественно обслуживать интернет-магазин, но и самостоятельно, по мере необходимости и желания, расширять его сферу деятельности, увеличивая торговлю, ассортимент товара, и количество продаж.

Стоимость наполнения сайта контентом и товарами

Рыночная стоимость ручного наполнения сайта контентом и товарами составляет 0.35$ за 1 карточку товара.
То есть, за 100 карточек товаров вы заплатите 35$.
При использования программы автоматизации E-Trade Jumper стоимость составит 0.05$ за 1 товар.
То есть, за 100 карточек товаров вы заплатите 5$. Ваша экономия средств в 7 раз!
Не стоит забывать про скорость работы, программа добавит контент для 100 карточек товаров за 5 минут, человеку понадобиться 1 день для ручной и кропотливой работы.
Но это еще не всё, в программе есть безлимитный режим работы, это когда вы платите небольшую фиксированную сумму и добавляете описания к десяткам тысяч товаров, как вам такое предложение?

Компания ElbuzGroup предоставляет своим партнерам все необходимые условия для успешного ведения и развития бизнеса. Путем автоматизации анализа прайс-листов поставщиков и конкурентов, их обработки, наполнения каталога интернет-магазина контентом: фотографиями, описаниями и характеристиками товаров, предоставлением клиентам авторской базы карточек товаров, систематически наполняющейся и имеющей более одного миллиона (!) товаров, компания ElbuzGroup в среднем увеличивает прибыль партнеров на 32% и делает это быстро!

Учитывая приведенные выше факты, вывод очевиден — применение профессионального программого обеспечения, позволяет не только повысить прибыль, но и успешно развивать деятельность своего торгового предприятия!

Помните, только качественное наполнение каталога товаров сайта — результат успешной торговли интернет-магазина в целом!

У вас есть пожелания или предложения, может быть появились вопросы? Мы готовы оперативно помочь вам, напишите нам сейчас.

Сколько тысяч слов и сотен картинок требует наполнение обширного сайта! Огромный труд! Что делать, чтобы не превращать наполнение контентом в сказку о потерянном времени? Все просто – освоить автоматическое наполнение интернет-магазина! Самое ценное в бизнесе – время. Мы ценим время наших клиентов, и поможем использовать каждую минуту с пользой.

Искусством создания интернет-магазина мы овладели в совершенстве. Наши программисты написали программу, которая сама обо всем позаботится. В ней использовано все лучшее, что изобрели тысячи людей, чтобы соблазнить, завлечь, заманить покупателя, прочесть его мысли и предложить именно то, чего он хочет! Думаете, фантастика? Нет, это наука! Об этом знают наши клиенты.

Системный подход к искусству продаж основан на знании психологии покупателя и умении это знание применить на практике, только автоматизация интернет-магазина поможет Вам стать лидером рынка.

Автоматическое наполнение сайта – предмет пристального внимания наших талантливых специалистов. В течение девяти лет мы неизменно держим руку на пульсе IT-технологий.

К примеру, у вас есть замечательный, красивый сайт. Как им управлять? Как следить за ценами, загружать фото, создавать каталоги, обновлять прайсы? Думаете, нужно нанять штат контент-менеджеров или срочно искать специалистов по контенту? Ничего этого не нужно. Наш программный продукт возьмет на себя все хлопоты.


Автоматическое наполнение сайта контентом – минимум времени и максимум результата.

Наша гордость: E-Trade Jumper, программный продукт для наполнения сайтов. Для чего он создан? Для быстрого наполнения магазина и объемного сайта фото и описаниями через парсер, создание фильтра товаров или услуг.

Встроенный парсер автоматически найдет, соберет, проанализирует информацию и выдаст готовый результат.
Что умеет Jumper:

  • добавлять описание и фото;
  • создавать шаблон по характеристикам;
  • генератор описаний создает уникальные описания товара;
  • обновлять сайт в оперативном режиме, за несколько минут;
  • применять фильтр поиска.

Может быть, вы полагаете, что не нужно покупать и осваивать программу и гораздо проще заказать наполнение сайта? Возможно, это разумно, если вы собираетесь залить контент и забыть о этом надолго. Ну, болтается где-то в сети, вроде есть, и хорошо. Для поддержки имиджа. Но! Сайт, который не обновляется, работать не будет! Поисковые системы продвигают вперед только активные сайты.

А теперь представьте себе интернет-магазин или сайт крупного продавца любой продукции с объемными прайсами. Цены меняются, позиции добавляются/убираются, новый товар приходит каждую неделю, значит, нужны новые фото и т.п.

Наполнение интернет-магазина товарами происходит постоянно. А акции, скидки, мониторинг цен конкурентов? При подобных объемах обработки информации какой счет вы получите от компании, в которую обратитесь? Готовы платить за это постоянно, каждый месяц, всегда? Вы просто подсчитайте, в какие суммы это выльется в итоге, и сколько лишнего времени и нервов на это будет потрачено. Любое звено-посредник увеличит время на заполнение контентом.

Чтобы сохранить деньги, время и полностью контролировать процесс – просто купите нужную программу. Программа для интернет магазина поможем вам в этом!

И наполнение сайта будет занимать минуты, а не часы!

Использйте нашу программу E-Trade Jumper, и вы получите лучший инструмент для обработки и анализа прайсов.
Что сделает для вас Jumper:

  • обработает и сравнит цены поставщиков и конкурентов;
  • выявит новые товары у поставщиков и добавит на ваш сайт;
  • сведет позиции товара;
  • создаст наценки на товар с учетом РРЦ;
  • проконтролирует наличие товаров;
  • актуализирует цены согласно текущих курсов валют;
  • создаст сводный прайс-лист.

Заметьте, это все в автоматическом режиме!

Если вы приобретаете специальное ПО ElbuzGroup, то цена наполнения сайта контентом равна стоимости нашей программы. И ни копейкой больше.

Вы платите только один раз. А пользуетесь постоянно.

Окупаемость продукта составляет около 2 месяцев. Этот срок подтвержден всеми нашими покупателями. На третий месяц пользования программой ваш доход покрывает затраты на ее приобретение. И она начинает работать на вас, принося постоянную прибыль!

Наши программы интегрированы со всеми популярными CMS, 1С, маркетплейсами. Встроенный парсер описаний товаров включает распространенные информационно-справочные системы. Наше ПО обеспечивает быстрое наполнение сайта, стоимость заказа такой услуги больше не будет для вас актуальна. Все сделает программа, не нужно никого нанимать или искать специалистов.

Освоить программу легко! А если что-то будет непонятно, разобраться помогут наши специалисты и служба технической поддержки.

Для тех, кто работает в сфере интернет-услуг, мы предлагаем выгодную партнерскую программу на основе скидок при оптовой закупке нашей продукции. С условиями партнерской программы вы можете ознакомиться на нашем сайте.

Все трендовые тенденции современных интернет-магазинов и сайтов воплощены в наших программных продуктах. Мы знаем все о том, что нужно современному бизнесу во всемирной сети. Знаем, как сократить операционные затраты и убрать рутину из обязанностей контент-менеджера. Мы постоянно анализируем рынок и используем результаты в своих разработках. Новое: Генератор текста из ключевых слов.

Наши клиенты – всегда на шаг впереди конкурентов!


Как сэкономить время и деньги на наполнении сайта?

Вы решили начать свой бизнес в интернете? Открыть собственный интернет-магазин и работать на себя, получая прибыль? Но от идеи до воплощения может пройти достаточно много времени. За этот период у вас могут появиться конкуренты, даже измениться экономические условия. В этом материале мы расскажем вам о том, как можно быстро запустить продающий интернет-магазин.

Интернет-магазин – выгодный бизнес

Все больше покупателей предпочитают интернет-магазины

По оценкам экспертов J’son & Partners Consulting, объём рынка интернет-торговли по итогам 2014 г. превысил 683 млрд руб и на протяжении последних 5 лет рос в среднем на 42,5% в год.

Исследование компании Nielsen показало, что самыми любимыми онлайн — покупками у россиян являются: авиабилеты (38%), билеты на мероприятия (39%), одежда и обувь (38%). В других странах популярные категории в основном те же: авиабилеты (48%), одежда и обувь (46%), бронирование туров и отелей (44%) и билеты на мероприятия (41%).

Выбирая направление, изучите спрос на товар, услугу. Определите, кто является вашими основными конкурентами, в чем их преимущество. Главное при выборе ниши: вам должно быть интересно ваше дело. Тогда вы и горы свернете!

Что нужно для создания интернет-магазина?

Итак, вы определились, чем хотите заниматься. Что вам понадобится для создания магазина в интернете?

Торговая площадка – сайт. Какие требования предъявляются к сайту магазина?

  1. Привлекательный дизайн.
  2. Легкость навигации по сайту.
  3. Понятный пользователю рубрикатор товаров.
  4. Наличие формы для обратной связи, всех контактных данных.
  5. Грамотное описание товаров. Не только с точки зрения русского языка, но и сточки зрения продвижения сайта.
  6. Наполнение интернет магазина.


Без грамотного наполнения сайта прибыли не ждите

На  этапе заполнения своего сайта многие и спотыкаются. Почему-то считается, что наполнение интернет-магазина товарами будет достаточно только в плане указания названия и цены. Составление описаний, добавление фото – это уже второстепенное дело.

Это совсем не так. Почему?

Если смотреть с точки зрения роста позиций сайта в выдаче поисковой системы.

То место, на котором сайт появляется по запросу пользователя, определяет его посещаемость. 98% (вдумайтесь в это число!) не заходят даже на вторую страницу выдачи. При этом большинство пользователей выбирает сайт, находящийся на одной из первых трех строчек ТОП-10. Как поисковик найдет ваш магазин, если на его страницах не встречается слов, из которых пользователь составил запрос?

Если смотреть с точки зрения интересов пользователя.

Любой человек, покупая товар в интернете, остановит свой выбор на том сайте, где есть полное описание товара, его фото, отзывы о нем и другая информация. Подробные характеристики товара, несколько качественных фотографий повышают доверия потенциального клиента к магазину. Чем подробнее описан товар, тем более вероятно, что ваш посетитель станет покупателем.

Какие пути решения есть?

  • Сесть и наполнить сайт самостоятельно. В этом случае вы сэкономите, но потеряете много времени и, возможно не достигнете нужного эффекта в продвижении сайта.
  • Заказать наполнение сайта в фирме, у профессионального-контент менеджера. На наполнение сайта контентом цена может отличаться в разы, при этом на качество работы она, к сожалению не всегда влияет.
  • Автоматизировать процесс добавления на сайт товаров, редактирования цен, создания описаний к каждой товарной позиции, требуется программа для интернет магазина.

Какие плюсы у автоматического наполнения интернет-магазина и как это происходит?

Как  должна выглядеть неполная карточка товара в интернет-магазине

Программа для заливки товаров в интернет-магазин осуществляет автоматизированный поиск описаний товаров в доступных источниках. Ищутся не только текстовые описания, но и фото, видео-контент.

Источниками для получения описаний служат сайты, находящиеся в каталоге Яндекс Маркет. Оттуда берутся тексты, фото. Количество фото не ограничивается.

В программе можно настроить разные фильтры поиска, выделить только вновь добавленные товары, добавить вилки характеристик. При поиске товаров в Яндексе из названия убираются автоматически слова, могущие помешать поиску.  Он становится максимально точным.

Установив определенный фильтр для поиска нужных вам описаний, вы сможете без проблем заполнить все технические характеристики товара. Словесные описания можно сделать уникальными, воспользовавшись встроенным в программный продукт генератором описаний.

Все происходит в считанные минуты. В итоге вы получите интернет-магазин, в котором обо всех товарах информация заполнена на 100%. Вы всегда сможете обновить описания товаров, добавить новое фото и видео. Если система управления сайтом поменялась, описания переносятся на новый движок без проблем.

Программа ведет автоматически справочник категорий и характеристик товаров. По умолчанию установлены такие параметры, как производитель, название, описание с фото, модель, артикул.

Воспользовавшись таким продуктом для заполнения интернет-магазина в автоматическом режиме, вы осуществляете профессиональное наполнение сайта, стоимость которого нисколько не повлияет на ваш бюджет. Мониторинг цен конкурентов позволит вам обойти своих конкурентов.

Все полученные данные формируются в единую базу и готовы для заливки. Формат файла подойдет для работы с любым сайтом. Вы можете сохранить данные в форматах: XML, CSV, HTML, SQL. Фото и видеофайлы сохраняются в виде ссылок. Потом файл с данными загружаете на ваш сайт. На сайте вы увидите заполненные параметры товара, его фото и видео. И все, магазин готов к работе.

Преимущества программы для автоматического наполнения сайта:

  • автоматическое заполнение карточек товаров в интернет-магазине;
  • можно создавать шаблоны с теми параметрами, которые нужно указать именно вам;
  • высокая скорость работы, в разы превосходящая производительность ручного труда;
  • совместимость с любыми CMS сайтов;
  • генерация описаний, их уникализация;
  • простой интерфейс, работать с программой может пользователь с любым уровнем подготовки;
  • вам теперь не нужно тратить деньги каждый раз, когда возникает необходимость в администрировании сайта. Всю работу по добавлению на сайт новых товаров, внесению изменений в описания и фото, добавлению видеоконтента вы сможете практически мгновенно.

Для того, чтобы оценить все преимущества автоматического наполнения сайта контентом, воспользуйтесь демо-версией. Попробуйте поработать с нашим продуктом, мы просто уверены, что вам понравится! Просто представьте, насколько вы сэкономите свое время и будете спокойны за качество контента на страницах своего сайта.

Задать все вопросы по работе программы и ее функционалу можно нашим специалистам через онлайн-чат.

Как открыть интернет магазин детской одежды и товаров

Как открыть интернет магазин косметики

Как сделать каталог товаров

сколько стоит наполнение сайта контентом у фрилансеров

Закажите быстрое и качественное наполнение сайта у специалистов youdo.com. Частные исполнители подберут оригинальные графические материалы для веб-ресурса, напишут seo-оптимизированные тексты. Услуги по наполнению сайтов фрилансеры предоставляют без посредников, поэтому стоимость гораздо ниже, чем у аналогичной работы, заказанной в профессиональных веб-студиях.

Чтобы заказать заполнение интернет-ресурса необходимым контентом, оставьте заявку на сайте youdo.com, в мобильном приложении или по любому из указанных телефонов. Свободные исполнители свяжутся с вами в течение нескольких минут.

Заполнение интернет-магазина

Исполнители Юду оперативно занесут необходимое количество товаров в ваш интернет-магазин.  Наполнение сайта товарами может вестись на любом движке:

Для каждого товара и услуги будет подобрано уникальное описание. Предоставленные вами фотографии продукции при необходимости будут отредактированы в специальных программах. Если же графические материалы отсутствуют, то исполнители подберут необходимые изображения самостоятельно, с учетом поставленных требований. Если вы только запускаете web-проект, специалисты дадут рекомендации по тому, как оптимизировать контент сайта под запросы поисковиков.

Написание уникальных текстов

Для качественного продвижения любого web-ресурса требуются авторские тексты. Копирайтеры, представленные на youdo.com, напишут качественные seo-оптимизированные статьи, в том числе:

  • новости для информационных порталов
  • научные и рекламные тексты
  • посты для блогов и социальных сетей

Прежде чем взяться за наполнение сайта контентом, специалисты проведут его анализ и составят семантическое ядро. Перед размещением текстовой информации будет определена статистика ключевых запросов, соответствующая вашей тематике. Наполнение сайта новостями и информационными статьями может проводиться как разово, так и на постоянной основе.

Модернизация контента

Помимо добавления информации исполнители Юду внесут правки в существующий контент. Воспользуйтесь услугами редакторов сайта:

  • для дополнения существующих текстов
  • исправления грамматических ошибок
  • приведения всех статей на сайте к единой стилистике

Для улучшения визуального восприятия интернет-портала возможно размещение на его страницах аудио и видео-материалов. В соответствии с требованиями заказчика могут быть оптимизированы под seo-продвижение только отдельные разделы и элементы сайта. Если требуется, исполнители Юду внесут изменения в программный код.

Подготовка и размещение контента в социальных сетях

Специалисты Юду подготовят интересный контент для социальных сетей. В зависимости от вашей целевой аудитории возможно размещение постов на таких сайтах:

  • Facebook
  • ВКонтакте
  • Instagram
  • Twitter

Для вас будет разработано индивидуальное оформление и наполнение пользовательских страниц. Возможна прорисовка новых баннеров и логотипов, настройка рекламных кампаний. Стоимость работ по ведению социальных сетей обсуждается индивидуально с каждым клиентом.

Сроки выполнения работ

Сроки добавления нового контента на сайт будут зависеть от объемов работ. Анализ сайтов, составление семантического ядра и подготовка пользовательского контента может занимать от 1 до 5 дней.

Вы можете напрямую пообщаться с потенциальными исполнителями в чате, обсудить тонкости работы и рассказать о своих целях и индивидуальных предпочтениях. Кроме этого в личном профиле каждого контент-менеджера представлены отзывы предыдущих заказчиков. Все исполнители проходят верификацию данных при регистрации, поэтому достоверность представленной контактной информации гарантирована.

Сколько стоят услуги частных контент-менеджеров

Стоимость заполнения сайтов контентом у фриланс-исполнителей будет гораздо ниже, чем аналогичный заказ услуг у интернет-агентств. При заполнении заявки вы можете самостоятельно указать приемлемую для вас цену на выполнение работ. Часто исполнители Юду предлагают скидки при крупных заказах. Начинающие мастера часто устанавливают символические цены на свои услуги.

Если вы хотите, чтобы наполнение сайта текстовой и графической информацией обошлось вам дешевле, воспользуйтесь выгодными предложениями от молодых мастеров. 

Как наполнить сайт контентом: погружаемся в тему, изучаем «фишки»

А вы знали, что даже самый классный на момент своего создания сайт не будет в перспективе мощным инструментом продаж, если не проводить на нем дальнейшие работы? Ресурс требует постоянных изменений и обновлений. И в первую очередь с точки зрения наполнения контентом. Это важно и для посетителей сайта, и для поисковых систем, которые определяют, а какие именно ресурсы сейчас в топе выдачи.

Предлагаем разобраться, каким бывает контент, как он помогает бизнесу расти и, наконец, как создать действительно качественный продукт.

Что такое контент?

В первую очередь нужно уточнить, что такое контент. Под этим словом сегодня понимают любую содержащуюся на сайте информацию, ценную для пользователей и удовлетворяющую потребности аудитории. Помните, что у каждого пользователя понимание «ценной информации» — свое. Кто-то с удовольствием читает технические статьи о последних достижениях авиационной промышленности, а кто-то обожает обзоры киноновинок, картинки с котиками или ролики с челленджами.

Именно интересный аудитории контент, созданный с учетом ее увлечений и потребностей, способен стать тем магнитом, который будет вновь и вновь притягивать на сайт пользователей. Постепенно вы формируете доверие к вашему ресурсу, а значит, и к тем товарам/услугам, которые с его помощью предлагаете.

Какие бывают виды контента?

Распространен миф, что наполнение сайта контентом подразумевает только написание статей. На самом деле, видов контента — множество.

Это:

  • и видеоролики,
  • и аудиоматериалы,
  • и изображения,
  • и инфографика,
  • и игры,
  • и опросы.

В рамках одной публикации вы можете сочетать несколько вариантов. Обычно это смотрится даже привлекательней, чем, например, один сплошной текст.

Где брать материал для наполнения сайта?

Можно создавать контент самостоятельно, а можно полностью поручить этот вопрос специалистам со стороны. Еще один вариант — разобраться в теме, но делегировать профильную работу опытным спецам. Например, копирайтеру и контент-менеджеру, которых мы как раз ищем! Давайте перечислим плюсы и минусы каждого из описанных способов.

  • Тот, кто хочет лично заниматься наполнением сайта, должен понимать, какой объем задач взваливает на свои плечи. Ведь в таком случае придется совмещать функции копирайтера, контент-менеджера, дизайнера, видео-мейкера и даже SEO-специалиста. Очень заманчива перспектива сделать всё самому! Но прежде чем решиться на такой шаг, ответьте себе честно, есть ли у вас писательский талант и неиссякаемый творческий запал, готовы ли вы изучать современные фоторедакторы, осваивать технологию видеосъемки и монтажа… И это только вершина айсберга.
  • Если вы хотите поручить наполнение сайта сторонним специалистам, подойдите к их выбору крайне ответственно. Сегодня легко нарваться на неквалифицированные кадры. Например, горе-копирайтер может вместо уникальной статьи попытаться всучить вам текст, слепленный буквально из кусочков других материалов. Или сдать текст с кучей орфографических, пунктуационных и фактических ошибок.

  • В итоге в лучшем случае вы потеряете только время, которое ушло на работу такого «специалиста». А потом сами все переделаете. В худшем случае — вам придется ему еще и заплатить.

  • Гораздо эффективней — сотрудничать с грамотными специалистами, контролируя процесс, интересуясь промежуточными результатами, давая свой экспертный отклик и советы (ведь это ваш бизнес и никто лучше вас его знать не может!).

Что нужно учесть, работая над наполнением сайта

1. Первым делом определите целевую аудиторию.

Проанализируйте, кого вы планируете привлекать на свой сайт. Составьте «портрет» среднестатистического пользователя по следующим пунктам:

  • пол;
  • возраст;
  • место работы;
  • уровень достатка;
  • семейное положение;
  • хобби.

Нужно понять, под какую потребность своей аудитории вы будете создавать контент при наполнении сайта.

2. Всегда изучайте сайты конкурентов и следите за трендами вашей бизнес-ниши.

Нужно всегда быть в курсе того, что происходит в индустрии. Посмотрите, какие материалы публикуют ваши основные конкуренты. Обратите внимание на интересные находки, «фишки», которые нравятся аудитории. На темы, которые вызывают яркую реакцию. Оцените, какого объема достигают тексты, как составлены заголовки, как прописаны мета-теги, как подобраны иллюстрации. Отмечайте не только сильные, но и слабые стороны сайтов-конкурентов.

3. Тщательно подбирайте темы для наполнения своего сайта.

Если вы учли предыдущий пункт, то, скорее всего, уже составили список потенциальных тем. Улучшите результаты с помощью статистических данных. Сформируйте семантическое ядро. Сделать это можно с помощью бесплатных инструментов (например, Вордстата) и платных программ (одна из них — Key Collector).

4. Постоянно отслеживайте качество контента.

Чтобы контент заслуживал звания «качественный», он должен соответствовать ряду требований.

  • Самое главное условие — быть уникальным. Нагло скопированный с других ресурсов контент не прокатит. Поисковые системы строго карают сайты, грешащие плагиатом. Да и пользователи быстро понимают, где уникальный авторский текст, а где копипаст.


  • Как мы уже объясняли ранее, контент должен быть полезным аудитории. А значит, создаваться с учетом ее потребностей и интересов. Не стоит забивать сайт всем подряд по принципу «лишь бы побольше».
  • Следите, чтобы публикации были содержательными. В идеале — запоминающимися и настолько увлекательными, что ими хотелось бы поделиться с другими.
  • Любой опытный копирайтер знает, как важно грамотно оформлять свои материалы. От этого напрямую зависит, дочитает ли пользователь сайта статью до конца. Упростить восприятие текста помогают любые дополнительные элементы — заголовки и подзаголовки, маркированные списки, таблицы, графики, изображения, цветовые выделения шрифта (посмотрите, как это работает на примере данной статьи) и пр.
  • Анализ целевой аудитории также поможет определить, как именно подавать информацию. Нужно говорить с читателями на одном языке.
  • Свежий контент должен появляться на сайте регулярно. А тот что уже есть — оперативно обновляться, если возникают какие-то изменения. Например, если компания сменила условия доставки, режим работы и т. д. Пользователь должен видеть, что сайт «живой». И самый простой способ это подтвердить — постоянно выкладывать новый контент.
  • Чтобы не было сбоев с графиком размещения публикаций, лучше заранее составить контент-план. В нем обычно отображается, в какой день и в какое время будет размещен тот или иной материал. Наглядно и удобно.
  • Не стоит забывать и об элементарной грамотности. Орфографические, пунктуационные, лексические и другие ошибки могут раздражать читателей. Как результат, доверие к ресурсу падает.

Отыскать ошибки в текстах помогут специальные сервисы. Среди самых популярных — Текстовод, Text.ru, Advego, Орфограммка, Орфограф. Но не стоит полагаться на них полностью. К сожалению, пока ни один сервис, как показывает наша практика, не способен заменить профессионального корректора — какие-то ошибки программы все-таки упускают из вида. Особенно сложно с пунктуацией и лексикой.

Если вы хотите развивать свой ресурс, наполняя его качественным контентом, но чувствуете, что вам нужна поддержка специалистов, обратитесь в Студию ЯЛ. В нашей команде — опытные копирайтеры, дизайнеры, SEO-специалисты, SSM-щики. Мы работаем с сайтами разной тематики и разных масштабов, создавая индивидуальные решения прицельно под каждый бизнес.

Оставить заявку на услуги и узнать цены на наполнение сайта контентом вы можете здесь на сайте или по звонку менеджерам компании.


Егор Ходорченко

Руководитель отдела контент-маркетинга Студии ЯЛ


 Другие материалы:

Как наполнить сайт контентом?

 Процесс продвижение любого сайта не может обойтись без осуществления такого мероприятия, как его наполнение контентом. Наполнить сайт контентом можно при помощи нескольких способов, одни из которых требуют финансовых вложений, а другие осуществляются на бесплатной основе.

Итак, способы наполнения сайта контентом.

Написание авторских текстов. Данный способ наполнения web-документов ресурса контентом является наиболее трудоемким, однако именно он дает возможность существенно увеличить уровень популярности проекта у его целевых пользователей. Как правило, авторским контентом наполняются блоги, а также некоторые информационные ресурсы.

Стоит отметить, что среди всех блоггеров наиболее уважаемыми интернет-аудиторией являются именно те, которые наполняют свои ресурсы авторскими статьями, поскольку именно такой контент содержит конкретные данные советы и рекомендации.

Рерайтинг уже имеющихся в интернете текстов.

Наполнить сайт контентом при помощи рерайтинга достаточно просто, ведь сегодня в Сети существует огромное количество информации по любой тематике. В данном случае web-мастеру достаточно всего лишь запастись терпением. Основной недостаток данного метода наполнения ресурса контентом заключается в том, что с его помощью могут быть получены только те тексты, актуальность которых уже не является достаточно высокой для целевой аудитории сайта.

Перевод текстов.

Использовать этот метод наполнения сайта статьями стоит только тем web-мастерам, которые хорошо знают какой-либо иностранный язык, поскольку получить качественный текст при помощи какого-либо переводчика невозможно. Перевод текстов является достаточно эффективным методом раскрутки web-сайта, так как тенденции зарубежного интернета спустя некоторое время, как правило, становятся актуальными и для русскоязычного сегмента Сети.

Публикация неуникального контента.

Это самый легкий и самый опасный метод наполнения страниц web-проекта текстами, поскольку за его использование рано или поздно сайт подвергается самым серьезным санкциям поисковиков.

Покупка контента у копирайтеров.

Это наиболее популярный способ наполнения интернет-площадок контентом. Его основным достоинством является то, что он дает возможность наполнять страницы проектов действительно качественными текстами, которые будут содержать актуальные данные, а также будут хорошо оптимизированы под поисковые алгоритмы.

Однако владельцам сайтов стоит помнить, что наполнит сайт качественным контентом можно только в том случае, если выделить на осуществление данного мероприятия существенную денежную сумму.

Наполнения сайта при помощи его пользователей.

Данный метод наполнения контентом широко используется такими проектами, как форумы, социальные сети, каталоги статей и так далее. Также он может быть доступен и владельцам информационных ресурсов. Например, web-мастер сайта может провести конкурс на лучшую пользовательскую статью.

«Оказываем услуги в Минске: наполнение и обновление сайта, интернет-магазина — ежедневные, еженедельные, ежемесячные. Качественно и в срок. Официально, договор. Обращайтесь, пожалуйста, по контактам, указанным на нашем сайте.»

ready.by

 

Контент сайта: секреты наполнения сайта контентом

Контент сайта и качество наполнения сайта напрямую отвечают за успех интернет-проекта.

Только высокое качество контента сайта приведет к успеху. Кроме качества контента первостепенную роль в бизнесе играет и скорость наполнения сайта. Чтобы даже самый полезный и грамотно составленный контент прочитали, его нужно оптимизировать под ключевые запросы (SEO) и распространять в социальных сетях.

Такие проблемы встают перед каждым контент-менеджером или владельцем сайта, которому приходится соответствовать требованиям бизнеса по наполнению сайтов и выполнять работу в срок и со 100% уверенностью в качестве контента сайта.

Эта статья поможет структурировать и упростить наполнение сайта контентом. По ходу текста мы составим пошаговый план действий и выведем чек-листы, которые подойдут для наполнения сайта контентом любой тематики. Эти рекомендации помогут обеспечить качество контента сайта и наполнение сайта в установленные сроки или даже раньше.

Имея перед глазами четкую схему и инструменты наполнения сайта вы сосредоточитесь на самом главном — контенте сайта и больше не будете тратить время на самостоятельные поиски решений в интернете.

Контент сайта: пошаговое руководство наполнения сайта

Контент сайта — основа любой веб-страницы, будь то текст, графика, аудио или видео содержимое.
Процесс работы с контентом сайта можно наглядно представить в виде 5 ступеней.

1. Определите целевую аудиторию контента сайта

Опишите сегмент аудитории, для которого создается контент сайта. Опишите демографические данные, интересы, образ жизни, мысли и самое главное — цели и проблемы, которые беспокоят ЦА и на решение которых будет направлена коммуникация в контенте.

2. Выберите цель наполнения сайта

В зависимости от раздела наполнения сайта и глобальных целей бизнеса бывают также и разные цели и задачи контента сайта. Установите четкие цели, которых вы хотите добиться при помощи контента сайта прежде чем приступать к наполнению сайта.

Цели и задачи наполнения сайта

  1. Привлечение внимания аудитории к бренду
  2. Удержание внимания к бренду
  3. Вовлечение аудитории
  4. Рост лояльности бренду
  5. Экспертность бренда в глазах ЦА
  6. Улучшение юзабилити
  7. Продвижение в выдаче Google, Yandex по ключевым запросам, SEO
  8. Сбор контактов потенциальных клиентов
  9. Продвижение онлайн или оффлайн мероприятий

Большинство этих целей подойдет для лендингов, статей в блог, разделов: “Контакты”, “О нас” и т.п.

3. Определите тип и вид контента сайта

Контент сайта может быть представлен в виде текста, графики, аудио или видеозаписи. Кроме того контент сайта разделяют по типу воздействия на аудиторию. Так, контент сайта бывает эмоциональный или рациональный, развлекающий или обучающий, рекламный, вовлекающий и т.д.
Остановимся подробнее на типах контента сайта, чтобы было проще разобраться какой тип контента для наполнения сайта подойдет именно вам.

Эмоциональный или рациональный контент сайта

Контент сайта по восприятию аудиторией разделяют на эмоциональный и рациональный. Как эмоциональный так и рациональный контент сайта подходят для достижения одних и тех же маркетинговых целей, однако воздействуют на аудиторию, как вы уже догадались, по-разному.
В зависимости от типа и душевного состояния, в котором находятся люди, одни более восприимчивы к эмоциональному контенту сайта, другие — к рациональному. Приоритетным для сектора B2C будет эмоциональный контент сайта, тогда как для B2B — рациональный.
Чтобы добиться максимального эффекта контент-стратегии лучше использовать оба вида контента.
Ниже матрица контент-маркетинга, на которой видно, какой тип контента сайта под какие цели подходит.

Источник

Смысл контент-маркетинга в двух вещах:

  1. чтобы о вас узнали
  2. и купили.

После того как мы определились с целями контента сайта и разделами для наполнения сайта можно перейти к требованиям к качеству контента сайта. В этой статье мы сделаем упор на самом популярном виде наполнения сайта: текстовом и графическом контенте, который присутствует в каждом сайте.

4. Требования к качеству наполнения сайта

Наполняя сайт контентом нужно в первую очередь думать о людях, которые будут потреблять контент сайта. Держите в голове картинку с образом ЦА и представьте её реакцию на контент сайта. Далее рассмотрим принципы качественного наполнения сайта.

Самое главное в контенте сайта — это…

Польза для читателя

Самое главное, чтобы в контенте сайта была польза для читателя: информационная или эмоциональная, которая поможет сделать правильный выбор. Лучше всего описывать продукт или достижения и преимущества голыми фактами и цифрами.
И обязательно будьте честными! Только честное отношение к читателю сформирует доверие и лояльность бренду.

Пишите простым языком

Не составляйте длинные, сложносочиненные предложения с множеством высокопарных фраз — ни вам ни читателю это не нужно. Нужно сделать так, чтобы прочитав ваш текст, человеку сразу стало понятно о чем идет речь. Когда используете цифры в описании, давайте наглядные примеры или делайте сравнение с тем, что аудитория сможет легко представить. Например, «наша трэвел-мышка диаметром 5 см. поместится даже в руке младенца”.

Следите за красотой наполнения сайта

Оформите текст так, чтобы читателю было приятно и удобно воспринимать его:

  1. Соблюдайте структуру вложенности: title, заголовки и подзаголовки h2-H6
  2. Разбейте на абзацы — одна мысль на абзац
  3. Добавьте картинки, видео
  4. Манипулируйте состоянием читателя: расслабьте, развлеките, привлеките внимание
  5. Оформите интересные факты или дополнительную информацию в форме выносов справа или слева страницы
  6. Типографика: подберите красивый шрифт, не пишите всё заглавными, используйте кавычки
  7. Пишите правильно. Обязательно проверьте текст на ошибки.

Уникальность контента сайта

Ключевое требований к контенту сайта — уникальность. Текст, который используется для наполнения сайта, должен быть использован впервые и не иметь копий в интернете. Только уникальный контент сайта поможет занять позиции в ТОПе выдачи Яндекса или Google.

То же самое касается и изображений. Уважайте чужой труд, не копируйте авторские фотографии. Чтобы не было проблем с законом и правообладателем воспользуйтесь услугами профессионального дизайнера. Второй вариант — воспользоваться сайтами, которые распространяют изображения для коммерческого использования бесплатно.

Придумайте фишку сайта

Сделайте контент сайта уникальным не только по содержанию (тексту и картинкам), но и по сути. Добавьте что-то особенное!.
То, чего нет у ваших конкурентов в отрасли или в ТОПе выдачи поисковиков.
То, ради чего люди захотят добавить сайт в избранное, пошэрят в соцсетях или позвонят другу наконец!

Это может быть интерактивный элемент: игра, калькулятор, тест…
Или то, что можно скачать и использовать в повседневной жизни: чек-листы, мануалы, да всё что угодно, на что хватит воображения.

5. Оптимизируйте контент сайта под ключевые слова SEO

Каким бы нужным и полезным ни был контент сайта, чтобы его оценили и нашли, сначала он должен быть оптимизирован по ключевым фразам.
Тема SEO сама по себе заслуживает отдельной книги. Перечислим основные моменты, на которые стоит обратить внимание каждому контент-менеджеру при наполнении сайта.

Подберите ключевые слова
Используйте одну (максимум две) ключевую фразу на страницу, чтобы проще конкурировать в выдаче поисковиков.

Используйте ключевые слова в title, заголовках h2 — H6
Ключевая фраза в тайтле — один из самых важных факторов ранжирования. Старайтесь использовать ключевые слова в “чистом вхождении”, ближе к началу и не вставляя других слов между. То же самое и для заголовков и подзаголовков.

Пропишите alt-теги к картинкам с ключевыми словами
Alt-теги к картинкам это текст, который будет отображаться в случае, если картинку будет невозможно загрузить. Поисковики также считывают эти теги и выдают их в поиске по картинкам.

**Метатег Description **
Это краткое описание страницы в выдаче SERP. Точно также используйте ключевые слова ближе к началу.

Метатег Keywords
Пропишите до 10 ключевых слов, которые используются на продвигаемой странице

Добавьте Фавиконку

Иконка, которая подсвечивается рядом с сайтом в выдаче Яндекса. Она добавит кликабельности (CTR) сайту.

Используйте ключевые слова в URL страницы

Предпочтительнее использовать транслит. Для транслитерации воспользуйтесь онлайн сервисом и стандартом ISO 9B.

Помните, что нужно аккуратно использовать ключевые фразы и не стоит вставлять их в каждый подзаголовок. Плотность каждой ключевой фразы не должна превышать 5% текста.

Используйте CTA-кнопки

CTA (Call-to-action) — кнопки, которые дословно призывают клиента к действию: купить, подписаться, зарегистрироваться, позвонить и т.д.
Используйте их, чтобы добиться поставленных перед контентом сайта задач. Выделите кнопку цветом, чтобы привлечь внимание и расположите ее по центру страницы снизу. Иногда можно добавить еще одну кнопку сверху.

Итоги

Создавая контент сайта в первую очередь думайте о читателях, а не о поисковых роботах. Если читатели получат пользу и будут довольны, то и поисковые машины будут выше ранжировать сайт. Пишите просто, кратко и честно.
В качестве главного итога этой статьи приведу пошаговый мануал из 13 шагов по работе с контентом сайта. Следуйте ему, для быстрого и на 100% качественного наполнения сайта контентом.

13 шагов наполнения сайта
  1. Описать собирательный образ ЦА
  2. Выбрать цель наполнения сайта контентом
  3. Определиться с типом контента
  4. Выбрать раздел сайта для наполнения
  5. Создать структуру контента
  6. Соблюдать требования к качеству и красиво оформлять
  7. Добавить картинки, видео
  8. Придумать цепляющую фишку
  9. Упростить, сократить и убрать стоп-слова
  10. [Проверить на ошибки](Проверить на ошибки)
  11. Оптимизировать текст под SEO
  12. Проверить уникальность и плотность ключевых слов
  13. Опубликовать ссылки на новые страницы в Твиттере и других соцсетях

Последний пункт важен для того, чтобы сайт был быстрее проиндексирован и его можно было найти в поисковиках. Также это позволит привлечь качественный целевой трафик из соцсетей. Подробнее об этом читайте здесь.

Для автоматических публикаций по расписанию в социальных сетях попробуйте использовать приложения наподобие Statusbrew.

Четыре уловки, чтобы наполнить ваш сайт контентом | Дженнифер Джэнк | Bulletproof Writers

Устойчивое написание контента возможно. Фото Джесс Уоттерс через Unsplash,

Я хочу рассказывать женщинам о финансах, и у меня есть два веб-сайта, на которых я публикую еженедельно. Один для моего бизнеса Divorce Nest, который помогает с финансовыми проблемами во время развода; другой — это больше общеобразовательный сайт, Fab Fem Finance. Это много контента, но я выработал некоторые системы и привычки, которые помогают мне в этом.

Вкратце, четыре уловки:

  1. Спланируйте контент
  2. Используйте исследование мозга / привычек в ваших интересах
  3. Фрагмент и расписание
  4. Публикуйте постоянно

Вот как я сам их использовал.

  1. Спланируйте контент

Сделанный заранее, это может быть отличным способом избежать тупика писателя. Каждый раз, когда вы садитесь за работу, у вас будет тема, о которой можно писать!

Я планирую свои статьи ежеквартально, поэтому в течение трех месяцев я перечисляю, какие статьи публикую каждую неделю.Это позволяет мне группировать концепции вместе, чтобы действительно охватить идею. Например, в апреле у меня есть ряд статей о распределении активов, в которых я объясняю эту тему с разных точек зрения.

Затем, когда пришло время писать, все, что мне нужно было сделать, это просмотреть свой список и посмотреть, какие из них я еще не написал, и приступить к делу. Я добавляю примечание к каждой статье после того, как она написана, чтобы я мог все отслеживать. Как только они будут опубликованы, я это тоже отмечаю.

2. Используйте исследование мозга / привычек в ваших интересах

Исследования показывают, что наиболее продуктивным временем является пара часов после пробуждения, так что это время, которое я выделяю для письма.Проснувшись, я занимаюсь спортом и принимаю душ. (В настоящее время я соблюдаю периодическое голодание, поэтому не ем завтрак.) Могут быть некоторые мелкие дела, которые нужно сделать, пока не придет время писать.

Я вообще не просматриваю электронные письма перед тем, как написать. Избегать писем в продуктивное время — хорошая привычка, и есть ряд статей, подтверждающих это. Электронные письма в основном просто отвлекают от вашей глубокой работы.

Я могу составлять свой собственный график, но если вы работаете с 9 до 6 и пишете на стороне, я думаю, что это все еще выполнимо.Само письмо, вероятно, лучше всего делать утром перед работой, и если вы не можете встать за два часа до этого, ничего страшного. Вы можете сохранить материалы в социальных сетях для после работы.

3. Фрагмент и расписание

У меня есть еженедельный планировщик, потому что именно так мне нравится смотреть на свой график. Я хочу сразу увидеть, что происходит всю неделю. Мое время письма заблокировано каждый день, поэтому я могу не планировать дела на это время.

Я пишу SFD (Shitty First Drafts) в Google Docs и редактирую их позже.Обычно я не добавляю ссылки, пока пишу SFD, но помещаю себе небольшую заметку в скобках [добавить ссылку], чтобы не забыть, когда придет время редактировать.

Иногда я ненавижу то, что написал, когда пишу это, но мне есть что добавить к сообщению. Я оставлю себе небольшую скобку вроде [reword]. Я знаю, что наткнулся на это, когда редактировал, но таким образом я знаю, что не забуду вернуться к нему позже (чтобы мой разум мог перестать беспокоиться об этом), и я продолжаю делать все остальное.

Я выделил один день написания, чтобы редактировать сообщения в течение недели.

4. Публикуйте постоянно

Это, вероятно, согласуется с расписанием, но я публикую на Fab Fem Finance каждое утро понедельника и Разводное гнездо каждый четверг утром по тихоокеанскому времени. Если ваше расписание меняется еженедельно, вам, вероятно, понадобится планировщик, который может автоматически публиковать сообщения на сайте, чтобы убедиться, что они обновляются каждую неделю после загрузки контента.

Я не упомянул «прикрепить заднюю часть к сиденью», потому что я думаю, что это само собой разумеющееся!

То, что не написано, не может быть опубликовано.

Ни одна из этих идей изначально не была моей, но я подобрал их по ходу дела, и они действительно хорошо работают. Некоторые детали подходят мне, но не всем остальным, поэтому вам, вероятно, придется изменить их, чтобы они соответствовали вашему графику и вашим рабочим привычкам. Я считаю, что наличие расписания, связанного с моими письмами и публикациями, снимает усталость от принятия решений.

Нравится? Хлопайте!

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как написать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи.Возможно, вы разглядываете свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.

Итак, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные этапы. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и не копирующие элементы страницы для создания эффективных, мощных и ориентированных на результат веб-страниц.

Быстрые ссылки: как писать контент для веб-сайта?

Готовы начать? Вот так!

Шаг 1. Определите цель содержания веб-сайта

Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Продается ли продукт на веб-сайте? Это для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы даже напишете хоть одно слово для веб-сайта, знайте, для кого вы его пишете.

Шаг 2. Изучите аудиторию

Помните: вы пишете для читателей.Люди! То, что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:

  • Их уровень знаний. Если вы планируете разговаривать с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
  • Что они действительно хотят знать. Это основа написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы можете ответить на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов выиграть их как клиента.
  • Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи и что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
  • Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы они могли оставаться на вашем сайте.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Есть несколько способов изучить аудиторию вашего веб-сайта.Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Изучение конкурентов также даст важные выводы.

Шаг 3. Исследование конкурирующих веб-сайтов

Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего видения конкурентной среды. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важные выводы, которые повлияют на текст, который вы пишете. Вот почему:

  • Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое — лучше — на своем веб-сайте.
  • Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов.Вы сможете замечать стратегические сдвиги или новые тактики, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
  • Вы можете использовать данные конкурентов для оценки своей эффективности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
  • Это может вдохновить на создание новых тем для написания статей. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.

Эта исследовательская фаза поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.

Как вы исследуете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Как только у вас будет этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, используя Матрицу ключевых слов конкурентов. Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего веб-сайта.Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.

Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.

Шаг 4. Спланируйте, как контент сочетается друг с другом на вашем веб-сайте

Прежде чем приступить к написанию содержания веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумайте:

  • Какие страницы вам понадобятся и назначение каждой
  • Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров. От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов — копии готовятся и отображаются различными способами для различных целей.

Связанный: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи

Шаг 5: Напишите содержимое для каждой страницы

А теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите цель страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели.Обдумывая, как написать контент вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что контент вашей домашней страницы должен давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда им двигаться дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, «разработанные для одной конкретной цели.”Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию, и созданы для одной из следующих целей:

  • Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перенаправления пользователя на другую веб-страницу
  • Лидогенерация: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
  • Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку.

Сообщения в блогах — это тоже контент веб-сайтов, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента — привлечь посетителей, выберите подходящее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Прежде чем вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

Сложность ключевого слова Alexa фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с памяткой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете свое основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания более качественной страницы.

Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:

  • Длина содержимого страницы
  • Темы, рассматриваемые на страницах
  • Как они форматируют информацию (списками или абзацами?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы вашего пространства популярны в социальных сетях.Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самый популярный контент Twitter по запросу «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженный с помощью инструмента Content Exploration от Alexa.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку содержания для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Напишите копию страницы.

Погрузитесь в письменность. При написании контента для страниц своего веб-сайта помните об этих советах.

  • Определите свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с намерением побудить вашу аудиторию совершить желаемое действие.
  • Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной информации в нижней части. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
  • Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, стимулы или предложения, показывайте читателю, что это для них выгодно.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не стоит говорить о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечивать плавность хода.
  • Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
  • Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, теряющих читателя, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
  • Избегайте модных словечек и жаргона. Не запутайте и не потеряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите, используя тот же язык, на котором говорят ваши слушатели.
  • Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
  • Говорите непосредственно с читателем. Copy более эффективен, когда направлен прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
  • Отойти от правил грамматики — если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал явные грамматические ошибки, можно отклониться от строгих правил академического письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавляет ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваша копия выглядела неотшлифованной и неряшливой.

Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.

Завершите страницу убедительным призывом к действию.

По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вы захотите подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.

Веб-сайты

разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы твитнуть

  • Приложите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
  • Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
  • Используйте слова действия. Не позволяйте вашей аудитории ни капельки сбить с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Который точно сообщает им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю.

Пересмотрите свой заголовок.

Вы, вероятно, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить ее, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, в то время как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:

  • Ясно: Крутые или хитроумные заголовки иногда могут работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевой страницы.Всегда переходите сразу к делу и четко объясняйте, о чем эта страница.
  • Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
  • Ориентация на желания: Используйте заголовок как возможность представить действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, пользу или результат, которые принесет действие.

Заголовки — отличное место для сосредоточения усилий, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Шаг 6. Добавьте элементы страницы без копирования

Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копируемые элементы на странице.Вставьте наглядные пособия, которые демонстрируют концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

  • Изображений
  • Кнопки
  • Текстовые звонки
  • Иконки
  • Белое пространство
  • Gif-анимации
  • Диаграммы и графики
  • Видео
  • Разрывы строк
  • Варианты цветов фона и изображений

Прилагая усилия к тому, как вы проектируете и пишете контент своего веб-сайта, вы значительно увеличите вероятность того, что ваши посетители почувствуют, что они нашли всю необходимую им информацию.

Шаг 7. Внесите правки

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.

На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:

  • Исправьте опечатки
  • Улучшить выбор слабых слов
  • Переписать непонятные разделы
  • Усилить заголовок
  • Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время, чтобы оптимизировать контент вашего сайта для SEO.

Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте передовые методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем содержании.

После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, так как этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

Помимо использования ключевого слова в основной части текста, также используйте его в следующих элементах контента SEO:

  • Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
  • Как минимум один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
  • Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
  • Метаописание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
  • Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы, используя якорный текст, который включает основное ключевое слово страницы.

Еще раз проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

Введите URL-адрес вашей страницы и основное ключевое слово в средство проверки SEO на странице.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.

Шаг 9. Планируйте обновление содержимого позже

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Очень важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.

Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать разные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).

Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:

  • Заголовки
  • Подпозиции
  • Призывы к действию
  • Цвет пуговиц
  • Изображения
  • Макеты
  • Характеристики

Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.

Дополнительные советы о том, как писать контент для веб-сайта

Выполнив описанные выше шаги, вы можете узнать, как писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, просмотрите несколько других наших сообщений в блоге:

Блог Советы по SEO: Контрольный список для написания SEO-дружественных сообщений

Что такое контент-маркетинг?

Создавайте дополнительные материалы для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.

Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена ​​8 октября 2019 г.

10 шагов для создания замечательного контента веб-сайта

Контент — это магнит вашего веб-сайта и, возможно, самый важный инструмент в достижении маркетинговых целей вашей компании. Независимо от того, хотите ли вы полностью изменить дизайн сайта или просто улучшить свой текущий сайт, крайне важно иметь надежную стратегию в отношении контента.

Контент-стратегия будет определять ваши планы относительно того, что, где и когда создавать контент. Контент — это причина, по которой люди посещают ваш сайт, и любой редизайн должен проводиться с ориентацией на контент. Даже твердый контент со временем стареет, поэтому, если вы давно не трогали контент на своем веб-сайте, его, вероятно, нужно обновить. Мы обрисовали в общих чертах некоторые ключевые шаги по разработке надежной, ориентированной на клиента стратегии для содержания вашего веб-сайта.

1. Определите свое уникальное ценностное предложение

Ваш веб-сайт должен отвечать на вопросы почему и как вашей фирмы, объясняя, как ваши услуги и процессы приносят пользу вашим клиентам.Ваше ценностное предложение должно касаться этих вопросов, и оно должно отличаться от других фирм в отрасли, чтобы вы могли отличаться от своих конкурентов. Используйте это как основу для контента, который вы создаете для своего веб-сайта. Ваше уникальное ценностное предложение должно быть заметно на вашем веб-сайте и вплетено в ваш контент. Убедиться, что ваш контент нацелен и актуален для людей, которых вы хотите охватить, имеет решающее значение для успеха вашего сайта.

2. Провести аудит содержания сайта

Перед созданием нового контента определите, какой контент у вас уже есть и где вы видите дыры, которые необходимо заполнить.Какой контент нужно переписать? Какие элементы контента работают хорошо и могут не требовать так много работы? Задокументируйте весь контент, который у вас есть в настоящее время, а затем определите, что можно оставить, что нужно обновить, а что нужно удалить. Это даст вам четкое представление о том, сколько нового контента вам нужно создать и с чего начать.

3. Нацельтесь на каждого из своих персонажей

При создании контента веб-сайта компании часто думают о том, что они хотят сказать, а не о том, что их аудитория хочет прочитать.Очень важно создавать контент для вашего веб-сайта с учетом ваших различных аудиторий и думать о том, что для них наиболее важно, поскольку именно для них ваш контент действительно предназначен. Персонажи покупателя помогают вам визуально представить себе людей, с которыми вы пытаетесь связаться, и лучше понять поведение покупателя. Определив своих ключевых покупателей, вы можете создавать персонализированный контент, соответствующий их интересам, потребностям и целям. Ваш контент предназначен для того, чтобы ответить на их вопросы, познакомить их с отраслевыми темами и решить их болевые точки.Помните, что у вас более одной аудитории, и на вашем веб-сайте должен быть контент, который обслуживает каждую из них. Помимо потенциальных клиентов, вам следует создавать контент веб-сайта, ориентированный на клиентов, потенциальных сотрудников, деловых партнеров, средства массовой информации и т. Д.

4. Сопоставьте содержимое с жизненным циклом клиента

Ваш контент также должен вести посетителей и потенциальных клиентов по воронке продаж. Ваш веб-сайт должен иметь разнообразный контент, который затрагивает разные вопросы или проблемы в зависимости от того, где находится потенциальный клиент на пути к клиенту, от осведомленности до покупки и защиты.Например, блог — отличный инструмент для повышения осведомленности, обучения и ответов на общие вопросы о ваших услугах или отрасли. Но для потенциального клиента, который оценивает вашу фирму по найму, тематическое исследование или отзыв более уместны, чтобы продемонстрировать успешную работу, которую вы проделали для своих клиентов.

5. Включите основное содержание

При наличии твердой стратегии каждый контент на вашем веб-сайте будет иметь определенную цель и целевую аудиторию. Люди используют Интернет, чтобы проводить исследования и находить информацию по самым разным темам.Обязательно используйте контент своего веб-сайта как возможность рассказать потенциальным клиентам о тенденциях и общих вопросах в отрасли, а также для тех, кто находится дальше по воронке продаж, вашей компании, процессов и услуг. Другой пример аудитории — соискатели, которые ищут компании, в которых они хотели бы работать. Для них актуален раздел «Карьера», посвященный культуре вашей компании. Вот некоторые из основных материалов, которые следует включить на свой веб-сайт:

— Блог интеллектуального лидерства
— Премиум-контент (т.е. официальные документы, электронные книги)
— Информация об услугах / возможностях
— Примеры из практики и отзывы клиентов
— Портфолио
— Убедительная страница «о себе»
— Команда
— В центре внимания сотрудников
— Актуальные объявления о вакансиях
— Процесс
— Часто задаваемые вопросы
— Видео (могут отражать культуру компании, отзывы клиентов и т. Д.)

6. Напишите убедительную копию для Интернета

Найдите время, чтобы создать копию, которая информирует, обучает и направляет вашу аудиторию. Длина вашей копии зависит от цели страницы и вашего общего сообщения, но минимум 300 слов — хорошее практическое правило для целей SEO.Однако ваше главное внимание должно быть на качестве, а не на количестве. Делитесь интересной и актуальной информацией, которая будет полезна вашей аудитории. Статистика, исследования и цитаты — эффективные способы добавить содержательности к вашему тексту, и очень важно найти время, чтобы найти высококачественные изображения и графику. Не забудьте тщательно вычитать текст, так как ничто не может помешать созданию убедительного текста и произвести плохое первое впечатление, как, например, орфографические или пунктуационные ошибки. И сделайте контент удобным для чтения, разбив его на список или используя подзаголовки.

7. Используйте правильный язык

Когда вы начинаете писать свой контент, важно говорить на том же языке, что и ваша аудитория. Избегайте использования внутреннего жаргона и вместо этого используйте словоблудие, понятное вашей аудитории. Если ваша аудитория более техническая, вы можете использовать технический язык в своем контенте. Но в противном случае вам следует придерживаться более простого языка, который найдет отклик у вашей аудитории и продемонстрирует ваш опыт и знакомство с их отраслью. Помимо статей в блогах или другого интеллектуального контента, контент вашего веб-сайта должен быть скорее разговорным, чем формальным.Пишите так, как будто вы разговариваете один на один с потенциальным клиентом или потенциальным клиентом. Помните, что ваш контент не о вас, а о ваших нынешних и потенциальных клиентах и ​​о том, что вы можете сделать, чтобы им помочь.

8. Составьте график содержания

После того, как вы определились с типом контента, который вам нужен, важно организовать его и разработать стратегический график, чтобы все это было выполнено. Решите, хотите ли вы в первую очередь сосредоточиться на конкретной персоне, конкретной отрасли или конкретном этапе жизненного цикла клиента.После определения типа контента, который вы хотите создать в первую очередь, начните составлять график. Это включает в себя темы, которые вы будете освещать, как часто вы будете публиковать и даты публикации. Может быть полезно планировать один квартал в году за раз.

9. Назначьте нужных людей

Часть расписания контента включает разработку процесса написания контента. Вам необходимо назначить людей в вашей фирме, которые будут нести ответственность за вклад в контент. Посмотрите на темы, которые вы планируете освещать, и определите людей в вашей фирме, которые являются лидерами мнений в этих областях.При поддержке исполнительного руководства вы можете привлечь технических экспертов, которые помогут вам в написании контента. Если у вас нет возможностей в вашей компании, наймите агентство или внештатного копирайтера, который будет надежным и прилежным к соблюдению сроков. Четко определив, кто несет ответственность за контент вашей фирмы, будет обеспечена подотчетность, и это обеспечит согласованность с вашими публикациями.

10. Измерение и отслеживание эффективности

Ключ к созданию сильной стратегии веб-контента — поддерживать его актуальность для вашей аудитории.Это означает постоянную оценку и отслеживание эффективности всего вашего контента. Посмотрите, какие части публикуются, какие страницы получают больше всего просмотров, а какие не получают особого внимания, и сколько времени посетители проводят на каждой странице. Это поможет определить, где вы находите отклик у своей аудитории и доставляете ценный контент, а где вам нужно действовать по-другому. Поддерживайте актуальность и актуальность своего веб-сайта с помощью определенной стратегии создания нового контента.

Стратегия содержания веб-сайта важна

Наличие надежной стратегии содержания веб-сайта имеет решающее значение в сегодняшнем цифровом ландшафте, где рейтинг в поисковых системах и возможность обнаружения потенциальными клиентами определяются качественным содержанием.Мало того, что ваш контент поможет людям найти ваш сайт, качество и релевантность вашего контента заставят посетителей оставаться и перемещаться по вашему сайту. Следуя этим шагам, вы встанете на путь создания успешного содержания веб-сайта, которое увеличит посещаемость и привлечет потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Сара Миллард
Менеджер цифровых проектов

Сара использует свои технические знания и сильные коммуникативные навыки, чтобы беспрепятственно управлять цифровыми проектами и превосходить ожидания клиентов.

Как правильно получить контент с первого раза

Вы проверили свой бэклог и внезапно его видите. Вам нужно создать контент для новой веб-страницы. Для некоторых маркетологов это означает начало бесконечных споров с разработчиками, высшим руководством или даже клиентами о том, какой контент вам нужно создать.

Не проще ли упростить этот процесс?

Вот где в игру вступает шаблон содержания веб-сайта .

Каковы преимущества их использования? Посчитаем три:

  1. Они упрощают использование подхода, ориентированного на контент, когда все написано и готово к передаче разработчику.
  2. Шаблоны
  3. помогают обеспечить ясность, необходимую вашим разработчикам для вставки созданного вами контента на веб-страницу, без того, чтобы им приходилось бесконечно просить об этом. Т
  4. Эй, также помогите вам и вашей маркетинговой команде оставаться последовательными, что приводит к своевременной публикации большего количества страниц.

В конце концов, кто бы не хотел приходить вовремя?

Кроме того, они позволяют авторам легко передавать контент для редактирования и рецензирования.

В этом посте вы узнаете, как использовать наш шаблон для создания исходного контента для любой веб-страницы. Мы также расскажем о четырехэтапном процессе планирования, которым мы поделимся с вашей командой по маркетингу.

Продолжайте читать, чтобы узнать, как можно упростить весь процесс создания содержимого веб-сайта.

Почему у вас должен быть шаблон содержания веб-сайта?

Шаблоны содержания веб-сайтов обеспечивают выполнение трех важнейших задач, когда вы создаете новое содержание для своей веб-страницы.

  1. Они могут помочь вам организовать все содержимое вашей веб-страницы в одном месте.
  2. Использование шаблона может помочь убедиться, что вы ничего не пропустите при создании веб-страниц. Шаблоны позволяют вам отмечать все флажки и гарантировать, что каждая часть информации находится там, где она должна быть.
  3. Наконец, они упрощают передачу вашего контента разработчикам. Шансы маркетолога разместить контент на веб-странице довольно малы.Таким образом, вместо того, чтобы разработчикам запрашивать информацию, у них будет все необходимое в одном месте.

Загрузите шаблон содержимого вашего веб-сайта, чтобы начать работу

Правильное заполнение шаблона может упростить вашим разработчикам перенос утвержденного контента на веб-страницу, и им не придется гадать, куда он должен идти.

Вместо того, чтобы тратить время на форматирование и создание шаблона, загрузите этот. В нем есть все необходимое, а также редактируемые разделы, которые можно настроить для каждой создаваемой веб-страницы.

Так чего же вы ждете? Скачайте этот шаблон и начните читать!

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Почему контент должен быть важнее дизайна?

Есть три причины, по которым контент важнее дизайна:

  1. Вам нужно знать, для чего страница будет служить, прежде чем ее можно будет спроектировать.
  2. У ваших разработчиков должно быть все готово, чтобы они могли точно ввести вашу копию в вашу систему управления контентом.
  3. Перед публикацией содержимое необходимо проверить и утвердить. Если сначала заполнить содержимое документа Word, это поможет сэкономить время на внесение изменений в рабочие страницы позже.

Анатомия веб-страницы

Шаг первый: спланируйте свою работу

Первым шагом при создании контента для вашей новой веб-страницы является разработка плана. Если вы вслепую столкнетесь с процессом написания контента, вы каждый раз будете упускать из виду свою цель.

Вместо этого ответьте на следующие вопросы, прежде чем писать:

  1. Какой контент вы пишете? Страница продукта, справочная документация и т. Д.
  2. Где это публикуется? Вы пишете для веб-сайта своей компании или клиента?
  3. Когда это публикуется? Используйте дату запуска вашей страницы, чтобы вернуться и определить, когда вам нужно начать писать контент, чтобы закончить страницу по дате публикации.
  4. На кого вы ориентируетесь? К кому вы хотите обратиться и каким посланием вам нужно поделиться с ними, чтобы привлечь их внимание?
  5. Какова цель этой страницы? Как контент на этой странице влияет на общий опыт работы с вашим сайтом?
  6. На какие вопросы эта страница должна ответить вашей аудитории? Вы создаете эту страницу и этот контент не зря.Ваша аудитория ищет ответы. Что они собой представляют и что вам нужно им сказать?

Действие: В верхней части шаблона есть шесть вопросов. Заполните ответы на каждый из них, чтобы вы и ваши редакторы контента имели четкое представление о том, что эта страница должна сообщить.

Шаг второй: исследуйте свою тему и ключевые слова

Следующим шагом в процессе написания контента вашей веб-страницы является исследование ключевых слов. Ключевые слова — это термины или фразы, которые ваши потенциальные клиенты вводят в поисковые системы или на ваш веб-сайт, чтобы найти то, что они ищут.Оба этих поиска играют важную роль в создании сообщений.

Начните с исследования общей темы

Как только вы узнаете тему своей новой веб-страницы, вы можете приступить к первоначальному исследованию.

Что произойдет, если тема вашей веб-страницы вам незнакома?

Это может произойти, даже если вы создаете контент для своего веб-сайта. Возможно, вы запускаете новую линейку продуктов и мало о ней знаете.

В любом случае вам нужно обратиться к поисковой системе или к эксперту по предмету, чтобы выяснить, какая информация вам нужна, и убедиться, что ваш контент как можно более актуален.

Один из способов начать свое исследование — найти в вашей компании (или компании вашего клиента) кого-нибудь, кто является экспертом по предмету, о котором вы пишете. Это особенно важно, если вы говорите о новом продукте, который будет выпущен на рынок.

Вот еще несколько советов по исследованию, о которых следует помнить:

  1. Поговорите с людьми вокруг вас. Никогда не знаешь, у кого может быть информация, которую ты ищешь.
  2. Посетите онлайн-форумы в вашей отрасли. Посмотрите, что обсуждают другие люди.
  3. Проведите опрос аудитории. Получите больше информации о том, что происходит в головах вашей аудитории.
  4. Изучите своих конкурентов. Запустили ли они аналогичный продукт? Загляните на их страницы, чтобы узнать, какой язык и какую информацию они используют.

Изучите ключевые слова, используемые для поиска вашего веб-сайта

Когда вы будете уверены, что у вас будет достаточно знаний для точного написания содержания, вы можете переходить к исследованию ключевых слов, которые используются для поиска вашего веб-сайта.

Почему эта информация может иметь отношение к написанию контента для вашей веб-страницы?

Потому что вам нужно видеть, что люди называют вашим продуктом. Например, предположим, что вы пишете контент для веб-страницы Nike о новом наборе кроссовок. Эта обувь должна помочь смягчить ваши суставы во время бега, а их низ очень липкий, чтобы предотвратить скольжение и падение на беговой дорожке.

Итак, вы могли бы использовать такой инструмент, как Ahrefs или Moz, чтобы найти ключевые слова, которые люди используют для поиска кроссовок.

Например, предположим, что мы хотели выполнить поиск по ключевым словам, связанным с «кроссовки для плохих суставов».

В этом примере есть ключевое слово, ранжируемое по этой фразе, которое считается родительской темой:

Под родительской темой находится набор различных ключевых слов, которые вы можете использовать в копии своей веб-страницы:

Перечислите ключевые слова и второстепенные термины, информацию о которых может включать ваша веб-страница.

Посмотрите на использование внутреннего поискового запроса

Последним шагом в поиске по ключевым словам будет рассмотрение внутренних ключевых слов, которые используются в строке поиска вашего веб-сайта.

Если вы вернетесь к примеру Nike, вы будете искать ключевые слова, которые кто-то вводит в строку поиска на веб-сайте Nike, чтобы найти продукт.

Так как же найти эти поисковые данные? Сначала перейдите в Google Analytics и выберите Поведение> Поиск по сайту> Условия поиска.

В окне будет список терминов, которые пользователи вводят прямо в строку поиска вашего сайта.

Если у вас нет данных, включенных в условия вашего сайта, вам может потребоваться сначала включить систему.Следуйте этому документу справки Google, чтобы узнать больше о том, как начать этот процесс.

Составьте список терминов, которые относятся к продукту или услуге, о которых вы пишете свой контент, и постарайтесь, где это возможно, использовать их естественным образом. Эти термины также могут дать вам идеи для новых страниц, которые вы должны создать.

Действия:

  1. Проведите любое необходимое первоначальное исследование, чтобы вы чувствовали себя уверенно, когда пишете на тему, которую охватывает ваша веб-страница.
  2. Используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы определить одно основное ключевое слово и несколько второстепенных ключевых слов, которые имеют отношение к вашей теме.Запишите их в разделе ключевых слов вашего шаблона.
  3. Используйте Google Analytics, чтобы найти условия поиска, которые вводятся в строку поиска вашего веб-сайта. Запишите связанные термины в свой шаблон.

Шаг третий: напишите содержание своей веб-страницы

Вы, наконец, готовы писать содержание своей веб-страницы. Однако каждое написанное вами сообщение будет использоваться в другом разделе вашего веб-сайта.

Заголовок / Заголовок страницы

Заголовок или заголовок страницы — одна из самых важных частей текста, которую вы напишете для своей новой веб-страницы.Почему? Потому что это первое, что увидит ваша аудитория. Он должен привлечь их внимание и рассказать им, что именно они найдут на этой веб-странице.

Заголовок или верхний колонтитул страницы должны располагаться в самом верху страницы.

Вот несколько рекомендаций по написанию хороших заголовков:

  • Стремитесь к тому, чтобы в заголовке было от шести до семи слов.
  • Используйте основное ключевое слово, записанное в шаблоне, как часть заголовка.
  • Сообщите вашему читателю, какую пользу он получит от чтения вашей страницы.

Вы также можете проверить заголовки перед публикацией с помощью CoSchedule’s Headline Analyzer Studio:

Действие: Запишите заголовок или заголовок страницы, которые вы будете использовать для своей веб-страницы, в своем шаблоне под разделом заголовка.

Поиск удобных URL-адресов

Следующая часть разработки вашего контента — это ваш URL. Ваш URL-адрес — это конкретный адрес вашей веб-страницы, на которой размещается ваш контент. Это похоже на домашний адрес вашего контента в мире Интернета.

Ваш URL-адрес находится в самом верху вашей веб-страницы в адресной строке.

Они играют важную роль, особенно в целях SEO. Ваше основное ключевое слово или тема, которую охватывает ваша веб-страница, должны быть включены в ваш URL-адрес. Эти ключевые слова составляют конец вашего URL-адреса и должны быть разделены тире.

Это должно выглядеть примерно так: https://coschedule.com/blog/social-media-audit-template

Ключевое слово для этого сообщения — шаблон аудита социальных сетей.Таким образом, каждый раз, когда кто-то вводит «шаблон аудита социальных сетей» в поисковую систему, наш URL будет отображаться (надеюсь).

Согласно данным Small Business Search Marketing, при создании URL-адресов следует учитывать следующие рекомендации:

  • Держите их короткими.
  • Используйте свои ключевые слова.
  • Слова всегда следует разделять тире.
  • Используйте 301 при перенаправлении старого URL-адреса на новый.

Действие: Введите URL-адрес вашей веб-страницы в шаблоне.

Тег заголовка

Что такое тег заголовка? Согласно Search Engine Watch, тег заголовка:

.

Теги заголовка используются для того, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем та или иная страница вашего сайта, наиболее кратким и точным из возможных способов.

Теги заголовков появляются на каждой странице вашего веб-сайта, но вы можете узнать их как синюю ссылку, которая появляется в результатах вашей поисковой системы:

Некоторые передовые практики, которые следует помнить при написании тегов заголовков, согласно Moz:

  1. Напишите теги заголовка, например [Основное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Название бренда.]
  2. Храните в них около 70 знаков.
  3. Избегайте использования заглавных букв в заголовках.
  4. Будьте уникальны.
  5. Поместите основные ключевые слова на первое место (если возможно и уместно).

Действие: Введите тег заголовка в шаблон содержимого в разделе тегов заголовка.

Мета-описание

Следующая часть вашего шаблона контента будет включать в себя заполнение вашего метаописания. Мета-описание — это краткое изложение, которое может содержать до 320 символов, которое сообщает читателям, о чем ваш пост.

Если все сделано правильно, метаописание может помочь вывести вашу веб-страницу в результаты поиска, особенно если строка терминов в вашем описании появляется в поисковом запросе.

Так где же находится метаописание? Это небольшой объем текста, который отображается под тегом заголовка в списке результатов вашей поисковой системы.

Так как же написать хорошее мета-описание? По словам Йоаста, есть семь вещей, которые создают хорошее метаописание:

  1. Длина менее 320 символов.
  2. Он должен быть действенным и указывать вашей аудитории, что делать.
  3. В нем должен быть призыв к действию.
  4. Он должен включать ваше основное ключевое слово.
  5. Он должен соответствовать содержанию вашей веб-страницы.
  6. Он должен быть уникальным.

Вы также можете проверить, как ваше метаописание выглядит в результатах поиска Google, используя такие инструменты, как Spotibo.

Просто введите заголовок, мета-описание и URL-адрес, и вы сможете предварительно увидеть, как это выглядит в результатах поиска.

Действия:

  1. Напишите свое метаописание.
  2. Отредактируйте для наглядности.
  3. Введите окончательную версию в шаблон.

Основная копия

Следующая часть вашего шаблона создания контента — написание вашего основного текста. Как будет выглядеть ваш основной текст, будет зависеть от того, какой тип веб-страницы вы создаете.

Основной текст относится к основным фрагментам текста на веб-странице. Обычно он находится в центре веб-страницы, но может перемещаться в зависимости от типа создаваемой веб-страницы.

Это может быть что-то вроде:

Он также может включать другие фрагменты текста, которые помогают донести ваше сообщение до читателя. В зависимости от типа страниц, для которых вы создаете контент, основной текст может состоять из одного большого раздела или нескольких небольших.

Вот несколько общих советов по написанию, которые следует учитывать при разработке основного текста:

  1. Максимум абзацев должен состоять из трех предложений.
  2. В предложениях должно быть не более 25 слов.
  3. Разделите информацию с помощью списков и маркированных пунктов.
  4. Используйте подзаголовки, чтобы разбить фрагменты текста, чтобы его можно было бегло просмотреть.

Еще один быстрый совет по написанию основного текста — прогнать его с помощью таких инструментов, как Grammarly или Hemingway, чтобы избежать мелких ошибок и ошибок. Прочитав его один или два раза вслух, вы также сможете обнаружить множество мелких ошибок.

Действия:

  1. Создайте свой основной текст.
  2. Запустить через текстовый редактор.
  3. Проверить наличие правок вручную.
  4. Поместить в шаблон под раздел основного текста.
  5. Повторите эти действия для каждого фрагмента основного текста, который необходимо создать для веб-страницы.
  6. Если запрашивается несколько частей основного текста, обязательно пометьте каждую и укажите, где она находится.

Подзаголовки

Следующая часть вашего шаблона сосредоточится на подзаголовках. Подзаголовки используются, чтобы разбить длинный основной текст и указать читателю, что есть новая идея (заголовки h3) или подпункт предыдущей идеи (заголовки h4).

Подзаголовки не всегда могут использоваться в основном тексте, особенно если они краткие, как описание продукта. Однако его можно использовать на страницах часто задаваемых вопросов или в сообщениях в блогах, чтобы помочь разбить текст и облегчить читателям его чтение.

Подзаголовки следуют тем же правилам, что и заголовки, в том смысле, что они должны быть:

  1. На основе ключевых слов (обычно вторичные термины отлично подходят для подзаголовков).
  2. От шести до восьми слов.

Действия:

  1. Запишите все необходимые подзаголовки в разделе подзаголовков.
  2. Укажите, где они должны быть помещены в основной текст.

Кнопки

Кнопки

— это еще одна важная часть контента, которую вам нужно будет написать до разработки веб-страницы. Кнопки могут повысить или снизить эффективность веб-страницы. Поэтому, даже если это короткие фразы текста, они требуют вашего внимания.

Где расположены кнопки? Кнопки могут быть расположены в любом месте вашей веб-страницы, но в конечном итоге дизайнер или разработчик, скорее всего, будут нести ответственность за поиск их наилучшего местоположения (на основе исследования пользовательского опыта).

После вашего основного экземпляра, в основном, возможно, в стороне? Как писатель вам следует:

  1. Знайте, где расположены кнопки на страницах вашего сайта.
  2. Разберитесь в назначении кнопки.
  3. Запись микрокопии кнопки, которая приводит к желаемому действию.

Важно не только расположение кнопки. Текст на кнопке тоже важен. В конце концов, вам нужно успокоить аудиторию и рассказать, что она получит, нажав эту кнопку.

Согласно Crazy Egg, есть шесть вещей, которые помогают создать отличную кнопку.

  1. На самом деле это кнопки. Не проявляйте здесь творчества и превращайте это в случайную завитушку. Пусть ваша аудитория узнает вашу кнопку такой, какая она есть.
  2. У них есть замечательная копия. Расскажите своей аудитории, что они получат, когда нажмут вашу кнопку.
  3. Вы разместили их в логичном месте. Ваши кнопки не должны находиться в верхнем левом углу веб-страницы рядом с меню. (Если это не имеет смысла для вашей веб-страницы.)
  4. По цвету их легко заметить. Вы хотите, чтобы ваша кнопка кричала, нажмите на меня, поэтому не делайте ее мягкой и не сливающейся.
  5. Они следуют визуальной линии сайта или действия вашего читателя. Когда вы прокручиваете страницу, ваша кнопка должна находиться в логичном месте.
  6. Не заставляйте кнопку конкурировать за внимание. Положите его где-нибудь отдельно.

Действия:

  1. Решите, где вы хотите разместить пуговицу.
  2. Укажите, где должна располагаться кнопка в вашем шаблоне.
  3. Создайте свою копию.
  4. Подтвердите вашу копию.
  5. Добавьте его в раздел текста кнопки вашего шаблона.

Призыв к действию

Следующим шагом в процессе написания контента является создание убийственного призыва к действию или CTA.

CTA сообщают вашей аудитории, что делать. Они — тот последний толчок, который дает им необходимое мужество, чтобы совершить действие на вашем веб-сайте, будь то подписка на пробную версию или покупка продукта.

Что делает хороший призыв к действию?

В CoSchedule мы обнаружили, что начинать с глагола, упрощать заполнение текста, делать его кратким и делать один простой запрос — все это элементы отличных призывов к действию.

В качестве бонуса вот 54 проверенных слова, которые стоит включить в следующий призыв к действию:

Действие: Напишите свой призыв к действию и добавьте его в свой шаблон.

Изображения

Вы достигли конца написания своего шаблона, но еще не совсем готовы передать его своим разработчикам.

Следующая часть веб-страницы, которую вам нужно выяснить, — это то, куда будут перемещаться ваши изображения.

Изображения могут помочь рассказать историю вашей веб-страницы, и в зависимости от типа страницы, для которой вы создаете контент, количество изображений, которые у вас есть, может быть больше 20 или вообще отсутствовать.

Фотографии могут быть разбросаны по всей вашей веб-странице, и их необходимо использовать стратегически, чтобы добиться максимального эффекта.

Чтобы использовать фотографии для своей веб-страницы, ответьте:

  1. Какие типы фотографий будут на вашей веб-странице? Это может быть что угодно, от дизайнерских изображений до логотипов.
  2. Решите, где будет размещаться каждая фотография на вашей веб-странице. Вы можете указать это в своем шаблоне с помощью простых инструкций, таких как верхний левый угол рядом с первым призывом к действию.
  3. Включите размеры, которые должны быть у каждого из них.Например, каждое изображение в блоге CoSchedule имеет ширину 770 пикселей.
  4. Если ваши изображения включены в облачную систему, укажите ссылку на их местоположение. Это может упростить разработчикам поиск изображений, которые им нужно добавить, без необходимости просматривать бесконечное количество файлов.

Другая часть включения изображений на вашу веб-страницу — обеспечение каждого из них тегом alt. Тег alt — это короткое описание, которое сообщает таким вещам, как поисковые роботы, ваше изображение.

Важно помнить, что сканеры не могут физически увидеть изображения или расшифровать их значение, поэтому мы должны использовать теги, чтобы сообщить им, что содержат изображения.

Возьмем для примера это изображение:

Название изображения может быть «утиная погоня-кошка-на-румбе», но альтернативный текст может быть примерно таким: «Утка преследует кошку в свитере с акулами на Roomba».

Согласно Moz, ваш альтернативный тег должен быть конкретным и коротким. Вам также следует избегать наполнения ключевыми словами, т. Е. Размещения ключевых слов по местам, чтобы обмануть поисковые системы для повышения ранжирования вашего контента.

Действия:

  1. Выберите и назовите свои изображения.
  2. Включите ссылку на расположение изображения в шаблоне.
  3. Создайте и добавьте замещающий текст.
  4. Укажите место, где вы хотите разместить изображение.

Видео

Последний шаг в процессе создания контента — это добавление и просмотр любых видео, которые должны быть на вашей новой веб-странице. Как и изображения, видео не всегда являются необходимой частью вашей веб-страницы, но если вы решите добавить ее, вам необходимо сообщить об этом своему разработчику.

Видео следует использовать с осторожностью и только тогда, когда они расширяют знания вашего читателя, как это видео, которое было добавлено в «Друг музыканта» для демонстрации продукта:

Одним из простых решений для видеохостинга является Wistia.Это то, что мы используем в CoSchedule, и их услуги работают хорошо.

Действия:

  1. Выберите видео и добавьте ссылку, где видео хранится в шаблоне.
  2. Назовите свое видео.
  3. Добавьте необходимое описание видео.
  4. Укажите, где нужно разместить видео.

Шаг четвертый: просмотр

Самым последним шагом в процессе создания контента вашей веб-страницы будет окончательная проверка. К этому моменту ваша копия должна быть одобрена, и ваш разработчик должен вставить весь ваш контент на страницу.

Этот последний обзор предназначен для того, чтобы убедиться, что все, что вы создали, работает так, как вы планировали. Вы и ваша маркетинговая команда должны проверить такие вещи, как:

  1. У вас все ссылки работают?
  2. Нет ли у вас грамматических и орфографических ошибок?
  3. Все ли ваши изображения и видео загружаются?
  4. Правильные ли загружаемые элементы?
  5. Время загрузки страницы?
  6. Есть ли отзывы от высшего руководства или вашего клиента?

Как только вы получите разрешение, ваша страница будет готова к публикации.Отличная работа!

Now Go Writer Killer Веб-сайт Копия

Теперь, когда у вас есть шаблон, и ваш четырехэтапный процесс создания копии для новых веб-страниц должен стать легкой задачей для вашей команды.

Вы можете использовать шаблон календаря, который был частью вашей загрузки, чтобы отслеживать, когда ваша копия должна быть готова и когда запускаются ваши веб-страницы.

Однако вскоре вы можете перерасти свой шаблон календаря, и в этом вам может помочь CoSchedule. Наш календарь с перетаскиванием и перетаскиванием может упростить вам планирование контента и упорядочить вашу команду в одном инструменте.

Начните бесплатно или запланируйте демонстрацию сегодня.

12 марта 2018

Лучшая практика для наполнения вашего веб-сайта

Лучшее вдохновение для блогов от Inspire Веб-разработка

Если вы планируете наполнить свой веб-сайт дополнительным содержанием, например, через блог (который мы настоятельно рекомендуем), вам может быть интересно, с чего начать. Как вы находите идеи каждую неделю? А как насчет изображений? Вот наши главные советы по созданию вашего блога с максимальной легкостью.

Планирование

Наиболее важные люди, которым стоит писать, — это те, кто еще не является вашими клиентами, но которым ваш продукт или услуга может понадобиться сейчас или в ближайшее время, так что пишите для них. Текущие клиенты часто обнаруживают, что вы отвечаете на вопросы, которые они никогда не задумывались, что будет их интересовать.

Рекомендуется планировать тематику блога на ежемесячной или более длительной основе. Потратьте час или около того на составление списка или карты разума и регулярно пополняйте его. Это позволяет избежать того ужасного момента, когда приближается крайний срок публикации, а экран смотрит на вас таким же пустым, как и ваш разум.Отсутствие идей — одна из основных причин писательского тупика, но этого легко избежать с помощью регулярного перспективного планирования.

Также полезно заранее решить, кто будет писать каждое сообщение; необязательно, чтобы каждый раз был один и тот же человек. Даже если вы индивидуальный предприниматель, вы можете попросить кого-нибудь сделать для вас гостевой пост; это отличный способ, чтобы ваши сообщения появлялись во время отпуска.

Очень важно поддерживать ваш блог в актуальном состоянии, поэтому планируйте написание блога. Дайте себе крайний срок публикации и придерживайтесь его.Ведение блога не должно стоять в конце вашего списка дел: это неотъемлемая часть ваших маркетинговых усилий.


О чем вы напишете?

Отличное место для начала поиска идей — это вопросы, которые задают ваши текущие клиенты. Если клиент задал вопрос, скорее всего, его будут задавать и люди, которые еще не являются вашими клиентами. Не бывает глупых вопросов: любой вопрос может стать хорошей темой для блога.

Еще один источник вдохновения — истории о том, как ваши клиенты используют ваш продукт или услугу; нет необходимости называть имена или включать конфиденциальную информацию.Истории остаются в сознании людей дольше, чем факты. Использование историй ваших клиентов также дает социальное доказательство того, что ваши продукты или услуги хороши и что люди их используют, например, отзыв, но менее очевидный для продажи.

Новости компании — еще один отличный источник сообщений в блоге. Вы можете обновлять статью, чтобы прошлые новости были так же полезны, как текущие события и планы на будущее. Новости из отраслевых журналов тоже уместны, как и результаты любых маркетинговых исследований, проводимых вами или другими представителями вашей отрасли.

Благотворительные организации, в которых вы участвуете, сезонные мероприятия, такие как Рождество, или проблемы, такие как рак полости рта, могут предоставить одну или несколько публикаций. Вы уловили идею: как только вы начнете искать, почти все может стать источником вдохновения для блога.

Структура

Какую бы тему вы ни выбрали, вашему посту нужно начало, середина и конец. Если ваша тема не превышает пары сотен слов, не пытайтесь растянуть ее до шестисот: никто не захочет читать кучу вафель, и вы отключите своих читателей.Так что спланируйте свое произведение, прежде чем писать его.

Спросите себя: «Какова цель? Какие ключевые слова мы хотим продвигать? » Заголовок и первый абзац имеют решающее значение для привлечения внимания читателей, поэтому уделяйте им больше времени, чем что-либо еще, и убедитесь, что ваше основное ключевое слово присутствует в обоих. Ваш последний абзац должен завершать все, а также включать ваше целевое ключевое слово. Делайте все абзацы короткими, если вы не пишете для академической аудитории.

Для клик-приманки и SEO вам нужен броский заголовок, краткое изложение (бит, который появляется под заголовком в результатах поисковой системы), ваше целевое ключевое слово и до десяти других релевантных слов, а также текст h2 и h3.Это ваши основные заголовки и подзаголовки, которые вы можете использовать, чтобы помочь поисковым системам решить, соответствует ли ваша страница поисковому запросу.

Изображения

Изображения определенно улучшают внешний вид и привлекательность блогов, привлекая внимание там, где этого не делает блок обычного текста. Они должны быть релевантными, потому что полезно использовать ваше целевое ключевое слово в качестве имени замещающего текста для изображения: например, нельзя дать замещающему тексту имя «запись в блоге» изображению кролика!

Не используйте в замещающем тексте более 100 символов, иначе вы будете наказаны за переполнение ключевыми словами, равно как и за имя файла, сохраняйте его актуальность и не рассылайте спам.

Для имени файла используйте — (дефис), а не _ (подчеркивание), поисковые системы интерпретируют great_website как greatwebsite (т.е.без пробела), но видят great-website как great website .

Постарайтесь, чтобы размер файла изображения не превышал 100 КБ, так как это повысит скорость загрузки страницы.

Если вы пишете о новостях или продуктах, изображения должно быть легко найти. Если вы пишете авторское мнение, это может быть сложнее.Вы можете зарегистрироваться в одном из стоковых фотоагентств, делать собственные фотографии, использовать программное обеспечение для создания изображений или заимствовать изображения из Google Images.

. Юридически важно отметить, что вы не можете просто удалить любое изображение из Google. Чтобы найти те, которые вы можете свободно использовать, щелкните значок шестеренки в правом верхнем углу страницы результатов. Выберите «Расширенный поиск», «Права на использование», затем «Бесплатное использование или совместное использование, даже в коммерческих целях» или «Бесплатное использование, совместное использование или изменение, даже в коммерческих целях», если вы хотите изменить это каким-либо образом.Нажмите на нужный вариант, и вы вернетесь на страницу изображений. Их будет намного меньше, чем раньше, но это те программы Creative Commons, которые может использовать каждый.

Подводя итог, можно сказать, что написать блог несложно, если начать: это «начало», с которым некоторые люди борются. Наличие плана действительно помогает. Надеюсь, этот пост несколько развенчал этот процесс, и вскоре вы заполните свой веб-сайт сообщениями, которые клиенты и потенциальные клиенты с нетерпением ждут.Но если у вас все еще есть вопросы, мы будем рады помочь, поэтому свяжитесь с нами.

11 золотых правил написания контента для вашего сайта

Уловить интересы читателей с помощью хорошего содержания веб-сайта может быть действительно сложно. Большинство посетителей проводят на веб-странице всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Хорошее написание веб-сайтов — ключ к тому, чтобы победить эти шансы. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание читателей.

Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, отображается ли ваш текст на экране, в печати или вырезан на стене пирамиды. Другая тактика особенно актуальна для веб-сайтов профессиональных писателей / авторов и интернет-магазинов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы убедиться, что контент вашего веб-сайта получает должное внимание.

Узнайте, как запустить свой сайт сегодня!

1. Знайте свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели кладут перо на бумагу или палец на клавиатуру, прежде чем задумываться о том, кого именно они пытаются достучаться.Прежде чем приступить к составлению контента, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? А как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, вы создаете обучающий веб-сайт или онлайн-портфолио. Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория намного шире и может включать других профессионалов, репортеров или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен всем этим аудиториям.Какие вопросы могут задать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?

Аудитория находит веб-контент множеством различных путей — через социальные сети, ссылки с других веб-сайтов, через электронную почту и поисковые системы. Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написанным и информативным, но если он не оптимизирован для поисковых систем, скорее всего, мало кто его найдет.Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Если вы публикуете резюме в Интернете или создаете веб-сайт для своей внештатной работы, какую работу вы ищете? Обязательно включайте эти термины в заголовки и подзаголовки.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»

У

читателей мало внимания — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за считанные секунды. Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса.Самые важные сообщения находятся вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации.

Например, предположим, что вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Вспомогательные детали, такие как докладчики и их темы лекций, будут следовать. Менее важная информация, такая как организаторы конференций, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.

Развивайте свой бизнес в сети с Jimdo.

Эти два графика помогли направить наш собственный веб-сайт и помочь вам концептуализировать структуру вашего сайта.

Эти два графика могут помочь вам составить представление о структуре вашего сайта.

3. Пишите короткие простые предложения

Длинные предложения предназначены для Чарльза Диккенса — при небольшом объеме внимания современного читателя требуются предложения из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и удобный для чтения контент веб-сайта, естественно, достигнет более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов. Умеренно используйте наречия и прилагательные. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутывать», когда подойдут такие слова, как «спокойный» или «сбивающий с толку».

Если вы не знаете, как судить о собственном письме, полезно проверить оценку ваших текстов с помощью онлайн-инструмента для чтения. Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читаемость вашего текста оценивается по числу или уровню образования. Эти три инструмента просканируют ваш текст и оценят его удобочитаемость:

Можно ли легко понять ваш текст на уровне чтения с 7-го по 9-й класс? Чтобы узнать это, посмотрите, как он набирает баллы на уровне оценок Флеша-Кинкейда.

4. Придерживайтесь активного голоса

Используйте активные, а не пассивные глаголы и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «продукты можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем веб-сайте».

Active voice помогает создавать лаконичные, удобные для чтения предложения. Кроме того, он более прямой; когда вы говорите непосредственно с аудиторией («Вы можете это сделать»), это более увлекательно, чем сказать: «Это можно сделать». Это также важно на странице часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.

5. Показывать, не рассказывать

Не ограничивайте свою прозу общими фразами и заявлениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понимать и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

или

Мы сделали игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, на 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже самых преданных любителей жевания.

Какая версия дает более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная описательная информация о продукте помогает SEO вашего сайта и дает клиентам информацию, необходимую им для совершения этих покупок.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они очень подробно объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний продуктов для вашего интернет-магазина.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они с аппетитными подробностями объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.

6. Избавьтесь от жаргона

Интернет для всех, а не только для технических специалистов. Поэтому убедитесь, что информация понятна образованному неспециалисту. При первой ссылке укажите аббревиатуры. Избегайте инсайдерской лексики. Объясняйте сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил SOT из MOS, поехал обратно на станцию ​​и положил историю в консервную банку.

Многие из этих терминов понятны только журналистам вещания. Версия, удобная для чтения, будет:

Журналистка взяла интервью у свидетеля об инциденте и записала свое заявление, чтобы включить его в историю.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической сфере, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал неопытных клиентов.Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. Пункт №1), а не для своих коллег. Доступный язык поможет вам выглядеть доступным и открытым — именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Смешайте свой выбор слов

Слова похожи на печенье — у всех нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности посетителей, главное — разнообразие! Облака слов забавны в использовании и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего.Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент для создания облака слов. Чем больше вы используете слово, тем крупнее оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения вашего текста.

Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Следите также за ключевыми словами на своем веб-сайте: они должны появляться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.

Вот исключение: сохраняйте единообразие ключевых терминов на всем сайте, чтобы не вводить посетителей в заблуждение. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице и называйте их «фотосессиями» на следующей.

Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите свой лучший выбор и придерживайтесь его повсюду на своем веб-сайте. Как это:

Использование: накладная.

Не: счет

Использование: фотосессия

Not: фотосессия, фотосессия, съемка

Вы называете своих клиентов клиентами, пациентами или пользователями? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.

8. Сделайте текст доступным для сканирования

Помимо самой важной информации, убедитесь, что текст легко пролистывать. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко, они перейдут к следующему.

Не верите? Постарайтесь обратить внимание в следующий раз, когда откроете веб-страницу, которую раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной информации?

  • Вместо текстовых абзацев используйте маркированные или числовые списки .Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент на помеченных вкладках.
  • Всегда добавляйте «пробелы». Это пустое пространство вокруг абзацев, изображений и других элементов на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата времени, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Комфортное количество белого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.
Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и облегчить чтение.
  • Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками. Например, веб-страница об изменении климата может содержать информацию под следующими заголовками:
    • Что такое изменение климата?
    • Факторы изменения климата
    • Текущие и прогнозируемые воздействия изменения климата
    • Решения по сокращению выбросов
    • Узнать больше

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить вашу содержание.

9. Добавьте мультимедиа

Исследования показывают, что человеческий мозг по большей части является визуальным, и люди обрабатывают визуальную информацию во много раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма или диаграмма также могут лучше объяснить сложную тему, чем простой текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.

Изображения также помогают разбить текст, делая вашу страницу более удобной для чтения.Мы рекомендуем размещать хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на вашем сайте.

10. Слой содержимого веб-сайта

Самое замечательное в веб-сайте то, что на нем легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы на другие релевантные ресурсы, особенно на те, что есть на вашем собственном веб-сайте. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и продвижение по вашему сайту.

Например, предположим, что это предложение появилось на вашем кулинарном веб-сайте: Рататуй — это нежирное блюдо, состоящее из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку «нежирное блюдо» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть релевантными и полезными. Визуально, если вы перегружаете свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать.Google рекомендует поддерживать количество гиперссылок на странице на «разумном уровне».

11. Оставьте их желать большего

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу сильным призывом к действию (или для краткости CTA). Есть ли человек, к которому читатель должен обратиться за дополнительной информацией? Интересное видео, которое им стоит посмотреть? Как насчет соответствующей записи в блоге, которую они могут прочитать, или отчета, который они могут скачать? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент своим друзьям и семье.

Сделайте эти призывы к действию краткими и начинайте их с таких глаголов действия, как «Загрузить», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрироваться», «Узнать больше» или «Посмотреть». И, конечно же, не забудьте включить ссылку, которая действительно позволяет читателям выполнить действие, которое вы их просите.

В общем, писать — это тяжелая работа, особенно — написание контента для вашего веб-сайта. Но помните, что вам не обязательно писать идеальные тексты с первого раза! Как только ваш контент будет опубликован, вы можете ежемесячно проверять веб-сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его производительность.С помощью этих советов вы готовы создавать эффективный контент, который находит отклик даже у самых привередливых читателей в Интернете.

И как только ваш контент будет написан, прочтите этот контрольный список для создания удобочитаемого текста на вашем сайте.

Развивайте свой бизнес в сети с Jimdo.

8 передовых методов создания контента веб-сайтов

Даже самым хорошо продуманным веб-сайтам не хватит долгосрочной жизнеспособности, если качество контента не поможет воплотить историю бренда в жизнь.Сделайте свой контент слишком художественным или авантюрным, и он может плохо проиндексироваться по соответствующим поисковым запросам. Сделайте его слишком сухим или оптимизированным, и никто не захочет его читать.

Когда дело доходит до доступности, расплывчатые, непоследовательные или вообще отсутствующие надписи создают препятствия для веб-страниц и делают их невозможными для использования или понимания людьми с ограниченными возможностями. Используйте эти восемь передовых методов, чтобы предоставлять привлекательный, доступный и безошибочный контент, привлекающий внимание.

  1. Поймите свою аудиторию
  2. Согласование содержания с исследованием ключевых слов
  3. Найдите уникальный угол
  4. Запись для доступности
  5. Автоматизировать задачи
  6. Внедрить стандарты качества
  7. Пишите с учетом SEO
  8. Вести инвентаризацию контента

Поймите свою аудиторию

В конечном счете, вы создаете контент, чтобы его увидели.Эффективное общение означает точное понимание того, кто видит ваш контент и что они делают после его прочтения.

Не пишите для слишком широкой аудитории. Создание широкой сети имеет противоположный эффект от того, что вы намереваетесь — привлечь трафик. Адаптируйте свой контент к определенному профилю аудитории для достижения наилучших результатов.

Для этой задачи необходим инструмент интеллектуальной аналитики. Бесценны данные о посещаемости вашего сайта, информация о ваших самых (и наименее популярных) страницах, информация внутреннего поиска и отслеживание поведения.Вы получаете четкое представление о том, кто посещает ваш веб-сайт и какие сообщения находят отклик у них. Используйте эти знания для планирования своего контента.

Выровнять контент по ключевым словам поиска

Если вы создаете контент, который призван привлечь посетителей и укрепить авторитет вашего бренда, начните с исследования ключевых слов. От этого зависит поисковая оптимизация (SEO). Вы должны сначала определить термины, по которым вас будут искать. Поиск, обнаружение и анализ ключевых слов — это путь вперед.

Какие ключевые слова чаще всего ищут по вашей теме? Какие из них меньше всего? После определения определите, какие из этих терминов имеют наименьшую конкуренцию. Это означает, что вы заполняете пробел, писав на темы, не относящиеся к вашим конкурентам.

Превосходный инструмент анализа SEO, который выполняет исследование ключевых слов, предложения ключевых слов и мониторинг ключевых слов, а также анализ конкурентов, упрощает задачу. Таким образом, у вас есть основные компоненты, необходимые для начала создания контента.

Помните, что просто добавлять в свои статьи популярные ключевые слова в надежде, что вы повысите свой SEO-рейтинг, является ошибкой.Ключевые слова должны быть включены так, чтобы они соответствовали контексту и добавляли ценность. Затем вы можете глубже изучить мониторинг ключевых слов, чтобы получить общее представление о пути вашего клиента.

Найдите уникальный угол

Само собой разумеется, что уникальный ракурс придает ценную SEO-ценность публикуемому вами контенту. Зачем человеку, ищущему в Интернете информацию о Крите, Греция, нажимать на вашу статью или изображение, когда есть миллионы (буквально) других статей по этой теме? Ответ — свежий взгляд.

Сообщение в блоге о Крите не является ни уникальным, ни новым. Сообщение в блоге о традициях критских ресторанов, где подают бесплатную ракию, открывает новый взгляд на излишне распространенную тему.

Используя тот же пример, поиск в Google по запросу «Крит, Греция» дает 57 100 000 результатов. Поиск по запросу «раки на Крите, Греция» дал 377 000 результатов. Однако суженный термин «бесплатные раки на Крите, Греция» дал только 199 000 результатов. Вы бы предпочли соревноваться за то, чтобы вас нашли среди 199 000 статей (многие из которых низкого качества или в основном неактуальные) или среди 57 миллионов других статей? Исследование ключевых слов должно быть включено при мозговом штурме для любых идей уникального содержания.

Помните, что свежесть выходит за рамки письменного содержания и также относится к вашим изображениям. Поисковые системы ранжируют изображения, загруженные в Интернет, и дают рейтинг на основе их оригинальности. Если изображение или графика, которые вы добавляете на свой сайт, были заимствованы из других источников в Интернете или взяты из стоковых фотографий, вы негативно повлияете на SEO. Старайтесь использовать оригинальные, уникальные изображения, потому что они влияют на ваш рейтинг так же, как и контент.

Запись для доступности

Напишите свой контент так, чтобы он был доступным для каждого посетителя.

С технической стороны, простое добавление «замещающего текста» к вашим изображениям не делает ваш сайт доступным. Другие рекомендации включают:

  • Обеспечение достаточного цветового контраста между текстом, ссылками и фоном страницы
  • Правильное использование вложенной структуры для заголовков разделов (например, от h2 до H6)
  • Содержимое страницы находится в последовательном логическом порядке для всех
  • Обеспечение маркировки всех кнопок, элементов управления и входов (полей, флажков, переключателей)
  • Все видео имеют субтитры, а видео и аудиоклипы имеют расшифровку
  • Все изображения имеют альтернативный текст (или нет альтернативного текста, если изображение декоративное)
  • Для программ чтения с экрана разделы или ориентиры на странице помечены, и есть ссылка «перейти к», которая позволяет пользователям переходить непосредственно к разделу при использовании клавиатуры.
  • Простой язык и удобочитаемость

Лучший способ соответствовать требованиям доступности — следовать общепринятым рекомендациям по обеспечению доступности веб-контента (WCAG).

Чтобы убедиться, что вы на правильном пути, запустите аудит соответствия специальным возможностям с помощью инструмента автоматического тестирования. Это ценный процесс, позволяющий убедиться, что вы не создаете препятствий для используемого формата контента. Платформа тестирования доступности Siteimprove выявляет проблемы, которые не соответствуют рекомендациям WCAG, и дает практические рекомендации по их устранению.

Пишите с учетом SEO

Хотя поисковая оптимизация, как правило, не должна быть вашим основным направлением при создании контента, это необходимо учитывать для любого веб-сайта.Элементы контента, оптимизированные для SEO, включают заголовки и метаописания, хорошо подобранные внутренние и внешние ссылки и изображения с описательным альтернативным текстом. Чем проще поисковым системам найти ваш контент, тем легче будет расширить вашу аудиторию.

Внедрить стандарты качества

Это кажется простой концепцией, но ее часто упускают из виду. Посетители могут попасть на ваш сайт, но с меньшей вероятностью останутся там, если существуют видимые ошибки, такие как орфографические ошибки, неработающие ссылки и устаревшая информация.Если ваш контент представлен небрежно, ваше сообщение не будет передано. Приобретите инструмент, который просканирует ваш сайт на предмет ошибок и поможет вам их исправить.

Вести инвентаризацию контента

Трудно поддерживать актуальность и полезность вашего контента для посетителей, если вы не знаете, что это за контент. Сделайте инвентаризацию контента, чтобы быть в курсе того, какие материалы находятся на вашем сайте. Наличие обзора упрощает замену или удаление устаревшей и нерелевантной информации. Использование инвентаря контента в координации с вашими инструментами аналитики также является отличным способом отслеживать, что связано с вашими пользователями, а что нет.Эти идеи окажутся полезными для будущего планирования контента.

Используйте правильные инструменты для автоматизации задач

Надежный набор инструментов веб-оптимизации абсолютно бесценен. Создание, мониторинг, оптимизация и реализация эффективной контентной стратегии на сложном профессиональном уровне требуют автоматизации.

Если вам интересно узнать, как изменить рабочие процессы с помощью автоматизации в SEO, аналитике, специальных возможностях или обеспечении качества, обратите внимание на платформу Siteimprove Intelligence.Изучите дополнительную информацию, используя следующие ссылки или запросив демонстрацию.

SEO

Аналитика

Доступность

Обеспечение качества

.