Качественная реклама: статистика и примеры :: BusinessMan.ru

15 грубейших ошибок + примеры

СОДЕРЖАНИЕ

ПЛОХОЙ РЕКЛАМЫ НЕ БЫВАЕТ? КОРОТКО О ГЛАВНОМ

В последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странное развлечения у меня. Но помимо веселья, это отличная прокачка своих знаний, да и к тому же приходит понимание, как делать не нужно.

В этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это, естественно, с выводами и рекомендациями. Поэтому мы с Вами и посмеёмся, и поучимся.

Чаще всего ошибки делают небольшие компании. Они придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей. И да, они их привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Отсюда ввывод – у компании некачественная реклама, следовательно, совковые услуги или товары. Но, есть и такие компании, которые делают “плохую рекламу” умышленно.

Такой ход опасен, но соглашусь, в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама- тоже реклама. Такие ситуации мы с Вами тоже рассмотрим.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Плохой рекламы не бывает?

Когда мне говорят, что “Реклама не работает”, я всегда отвечаю на это: “Не бывает не работающей рекламы. Есть плохая эффективность”.

Результат в любом случае будет, жаль только, если он будет крошечный или косвенный. А в некоторых случаях лучше чтобы его не было вообще, чем он был такой.

Ниже я хочу дать Вам примеры, в каждом из них будут предложения по улучшению рекламы. Но, они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант с проработкой всех деталей однозначно будет другой.

Пример 1

Неудачная реклама сантехники

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые находятся за гранью. При всей глупости этой рекламы, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Неудачная реклама колбасы

“Хочешь сделать рекламу вызывающей – сделай её пошлой”. Именно на этой основе делается большая часть плохой рекламы. И эта не исключение, так как фраза и картинка очень похабные.

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Пример 3

Неудачная реклама стоматологии

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? И пойдут ли женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана, и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Пример 4

Неудачная реклама натяжных потолков

Ещё одна ошибка, похожая ту, что в примере 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Улучшить эту рекламу практически невозможно, так как в ней всё плохо. Поэтому даже предлагать не буду.

Пример 5

Неудачная реклама кондиционеров

Ну здесь уже по-интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – какое количество автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает реклама о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Пример 6

Неудачное рекламное место

Можно легко испортить всю рекламную кампанию, если расположить её не в том месте. Эта ошибка настолько часто совершается, что я прикрепил для Вас сразу 2 штуки на изучение.

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если уж такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Пример 7

Представляю Вашему вниманию видео-рекламу одного ларька с шаурмой. Запускать такого типа рекламу для такого бизнеса -не самая логичная идея. Ведь чаще всего за таким продуктом идут туда, где поближе.

Ну трудно не отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально и качественно.

А вообще, главный посыл, который должен быть в рекламе, это “Огромная шаурма с большим количеством свежего и натурального мяса”.

Пример 8

Неудачная реклама

Нет, я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, но всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или товары-локомотивы не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее, голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Пример 9

Отсутствие фирменного стиля

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов, но, очевидно, что создатели этой рекламы их не читали.

По теме:
1. Фирменный стиль: элементы и носители с примером;
2. Как создать бренд с нуля и обойти конкурентов.

Сразу на одном носителе размещается три рекламы разных компаний, и как результат- все проиграли. Поэтому если размещаете рекламу рядом с другими, обязательно её брендируйте и делайте на отдельном участке. Про остальное я промолчу.

Пример 10

Переизбыток информации

Донести до клиента с рекламного носителя одну идею – сложно. А когда таких идей несколько, то задача становится практически невыполнима.

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на его упаковке тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Пример 11

Ещё одна видео- реклама от интернет-портала скидок и акций. В ролике мы видим, как сексуальная (судя по груди) бабушка покупает себе прокладки.

Я уверен, что при разработке такой рекламы, они хотели сделать ставку на креатив. Но боюсь им это не совсем удалось, так как снова непонятно, для кого эта реклама.

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

Неудачный текст

Конечно, главное, это чтобы реклама цепляла Вашего идеального клиента. Но если он тоже любитель материться, то это не повод использовать скверные слова в своей рекламе.

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, можно подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированная команда”.

Пример 13

Скандальная реклама

Эта реклама произвела фурор в интернете. Не всероссийский, конечно. Но о ней довольное большое количество СМИ рассказало на своих страницах.

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. А вот имиджем уже сложнее..

Пример 14

Неудачное позиционирование

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое позиционирование бизнеса.

На примере этой рекламы, должно стать понятно, для кого Ваш центр или для каких задач. Если сложно это придумать, то лучше вообще не писать возраст, а сделать крупнее логотип, пусть это будет имиджевой рекламой.

Пример 15

Реклама ради рекламы

Ещё одна реклама ниже пояса. Но в ней меня больше удивляет другое. Ладно, пусть они сделали якобы хорошую рекламу. Но вопрос, а где название, адрес и контакты?

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “

Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще, рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме.

Конечно, любую, даже самую хорошую рекламу можно разбить в клочья. Ведь, как говорится, нет предела совершенству. И я не буду доказывать, что у нас реклама идеальна.

Поверьте, всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас в блоге написана не одна статья. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

По теме:
1. Ошибки в рекламе: ТОП-8 причин провала;
2. Эффективная реклама. Какая она?;
3. Составление рекламы по технологии ODC;
4. Формула или модель AIDA: правила создания рекламы.

И еще, чтобы проверить свою рекламу на актуальность, покажите её своему потенциальному клиенту на 3 секунды, не больше! И спросите, что он понял. Если он поймет основную идею, либо заинтересуется, то поздравляю, Вы идёте к успеху.

10 факторов эффективности рекламы — Маркетинг на vc.ru

Привет. Я — Стас Стояцкий, креативный директор в NGN.agency. Недавно мне попался доклад Марка Ритсона (Mark Ritson), одного из самых заметных и опытных специалистов в маркетинге. Он представил результаты исследования, в котором проранжировал десять факторов, влияющих на эффективность рекламы.

{«id»:88775,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/88775-10-faktorov-effektivnosti-reklamy»,»title»:»10 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/88775-10-faktorov-effektivnosti-reklamy»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/88775-10-faktorov-effektivnosti-reklamy&title=10 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/88775-10-faktorov-effektivnosti-reklamy&text=10 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/marketing\/88775-10-faktorov-effektivnosti-reklamy&text=10 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/88775-10-faktorov-effektivnosti-reklamy»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=10 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/88775-10-faktorov-effektivnosti-reklamy»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

2888 просмотров

За свои 10+ лет в рекламе я не помню более насыщенного смыслом выступления. Поэтому нам с коллегами захотелось, чтобы с ним ознакомились максимум маркетологов, бренд-менеджеров, стратегов и рекламистов.

Мы подготовили краткое изложение полуторачасового доклада и дополнили примерами из своей практики. Ссылки на полное видео и PDF-презентацию вы найдете в конце статьи.

Марк работал с базой из 5900 кейсов, которые подавались на EFFIE в США. Суть этого фестиваля в том, что награждается работа, показавшая наибольшую эффективность с точки зрения бизнеса. За 50-летнюю историю EFFIE кейсов накопилось значительно больше, но для анализа использовались данные с конца 90-х годов, когда они стали доступны в оцифрованном виде. До этого подачи были на бумаге, их сложно и долго анализировать.

Десять факторов эффективности представлены в обратном порядке: от менее (коэффициент 2,5х) до наиболее значимых (коэффициенты 12х и 18х). Конечно, каждый заслуживает уточнений и отдельной дискуссии, однако этот материал даст общее понимание основных принципов эффективных коммуникаций. Но хватит прелюдий, давайте начинать.

10. Исследования

Это как диагностика в медицине. Неважно, насколько эффективны лекарства: если не понятно, для чего их применять — результат будет сомнительным. Проводить исследования рынка, аудитории, конкурентов — это нормальная практика. Однако не стоит этим увлекаться. Чем больше исследований у вас на руках, тем меньше ценность каждого последующего. А значит, вы потратите время и ресурсы на то, что не принесет выгоды бренду.

Исследования критичны для создания стратегии, на базе которой разрабатываются тактические решения. Все элементы одинаково важны: без исследований и правильных выводов не получится создать работающую стратегию. А значит, и тактические решения будут неэффективны.

Если нет времени и ресурсов заказывать исследования в специализированных компаниях, их можно провести самостоятельно. Простейший способ — составить анкету в Google Forms и с помощью таргетинга найти нужную аудиторию в соцсетях. При необходимости можно дополнить проведением интервью. Такой подход у себя в агентстве мы используем уже более 3 лет и это стандартная часть работы над проектом. Конечно, дизайн исследования и методологию должны разрабатывать опытные специалисты, иначе очень легко сформировать желаемые результаты, а не увидеть реальную картину.

Мне нравится объединять product management подход с традиционными маркетинговыми инструментами. Если у вас нет опыта в маркетинговых исследованиях, попробуйте начать с книги Роба Фитцпатрика «Спроси маму. Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, если все кругом врут?». Она очень популярна в продуктовой тусовке, а среди маркетологов мало известна. Книга поможет избежать основных ошибок, которые приводят к искажению результатов исследований.

Стас Стояцкий

Креативный директор

9. Стратегические цели

Обратите внимание, именно стратегические. Они должны быть достижимы с помощью маркетинговых инструментов, влиять на воронку продаж, путь потребителя и, в итоге, приводить к достижению целей бизнеса.

Например: к декабрю 2020 года повысить долю целевой аудитории, которая рассматривает бренд Х для покупки, с 10% до 45%.

Качественный контент для социальных медиа и рекламы без дизайнера и SMS

Подборка инструментов для самостоятельной работы с визуальным контентом.

{«id»:153213,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/153213-kachestvennyy-kontent-dlya-socialnyh-media-i-reklamy-bez-dizaynera-i-sms»,»title»:»\u041a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0431\u0435\u0437 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435\u0440\u0430 \u0438 SMS»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/153213-kachestvennyy-kontent-dlya-socialnyh-media-i-reklamy-bez-dizaynera-i-sms»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/153213-kachestvennyy-kontent-dlya-socialnyh-media-i-reklamy-bez-dizaynera-i-sms&title=\u041a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0431\u0435\u0437 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435\u0440\u0430 \u0438 SMS»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/153213-kachestvennyy-kontent-dlya-socialnyh-media-i-reklamy-bez-dizaynera-i-sms&text=\u041a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0431\u0435\u0437 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435\u0440\u0430 \u0438 SMS»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/marketing\/153213-kachestvennyy-kontent-dlya-socialnyh-media-i-reklamy-bez-dizaynera-i-sms&text=\u041a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0431\u0435\u0437 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435\u0440\u0430 \u0438 SMS»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/153213-kachestvennyy-kontent-dlya-socialnyh-media-i-reklamy-bez-dizaynera-i-sms»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u0447\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u043d\u044b\u0439 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0441\u043e\u0446\u0438\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0430 \u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0431\u0435\u0437 \u0434\u0438\u0437\u0430\u0439\u043d\u0435\u0440\u0430 \u0438 SMS&body=https:\/\/vc. ru\/marketing\/153213-kachestvennyy-kontent-dlya-socialnyh-media-i-reklamy-bez-dizaynera-i-sms»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

1547 просмотров

Ночная Осака на аперитив Masashi Wakui

Типичная история

Если у вас маленький магазинчик авторской мебели ручной работы, или фермерская сыроварня, или книжная лавка комиксов из провинции — вам нужно создавать свое интернет-присутствие с удвоенной силой.

Конечно, в городе на 50 000 человек вас узнают и без рекламы. В ста метрах от парка киоск с мандаринами — идея на миллион. Но и объем рынка будет соответствующий. Вряд ли этих ресурсов хватит на расширение или хлеб с отменным маслом.

Вы не сможете выйти за границы территории и взять доставкой / партнерством / ритейлом и прочими плюшками большого бизнеса.

Но даже когда вы решились на отчаянный шаг — довериться силе онлайн-репутации и холодных продаж в Сети — вас ждет разочарование. Это дополнительные (и иногда весомые) инвестиции. Еще одни вложения. Несмотря на то, что денег на развитие и так в обрез.

И все по классической схеме: витрина в Instagram, короткий лендинг на Tilda в пять экранов и корзиной, паблик VK и Yandex.Direct с региональной семантикой в 10 ключей. А еще SMM-специалист на окладе в 10 000 фантиков и минимум продаж.

Это нормально. Привычно, обыденно. А после вирусного кризиса — даже хорошо. Но есть поле для маневра и кое-какая альтернатива этому пути. Вернее метод, тайна и секрет.

Чтобы были продажи — нужно больше вкладывать в рекламу и креатив. Хилая хитрость, стоящая опыта и денег. Не нужно оптимизировать вещи, без которых можно обойтись. Скорее, держитесь противоположной стороны вагона.

Это покажется странным и нелепым, но вам нужно увеличить расходы сейчас, чтобы выйти на прибыль потом. Удвоить рекламные бюджеты, запастись попкорном (нет) и нарастить клиентскую базу вне вашего региона. Чтобы выжить и размножиться.

Это сработает просто: чем больше подписчиков в Instagram и нативных интеграций у блогеров — тем больше постоянных покупателей и упоминаний (вне вашего города).

Чем больше экранов на лендинге в Tilda — тем лучше покупатели узнают о вашем товаре, они больше не будут задавать глупых вопросов в поддержку по телефону.Чем активнее аудитория в паблике VK (и чем выше гонорар у SMMщика) — тем больше возможностей для партнерства / доставки и так далее.

Ну, а Direct с глубокой семантикой в 1000 ключей и больше — залог стабильных продаж с контекста. Чтоб хватило хотя бы месяца на два. И не выгорела суть.На эти результаты нужны удвоенные инвестиции, смелость, а еще информированность.

Про Instagram, VK и Direct написано множество материалов. Сегодня же мы постараемся обобщить услышанное и увиденное. И закрепить вопрос создания креатива для социальных медиа, рекламы и покорения Сети. Ибо с креатива начинаются продажи…

Магия контента

Осака еще Masashi Wakui

Контент нужен не для развлечения, как может показаться. У него строгие и понятные задачи. Показать товар лицом, повлиять на лояльность и имидж бренда, показать серьезность намерений хорошим качеством фотографий и иллюстраций. И другие. Поразвлекать тоже можно, интертейнмент важен, но только когда связь с покупателями уже налажена.

Магия контента начинается с первого контакта покупателя с вашим товаром. С первого баннера в почте Mail.ru. А дальше — эффект усиливается сайтом, аккаунтом в Instagram. И завершается упаковкой продукции, где тоже есть контент.

Опираясь на визуальный контент у человека возникают ассоциации и первые эмоциональные связи с товаром. Есть волшебство цветов, есть чарующее действие шрифтов — но это только верхушка айсберга. А на дне — главный рычаг этого поезда. .. Отношение к вам.

Есть копирайтинг, который лишь информирует и подстрекает. А есть визуальный ориентир, стиль, фасон и стержень. Дизайн, который с первых секунд побуждает: открыть сайт или нет. Купить или потом. Захотеть или забыть навсегда. Не НЛП, а простая поведенческая психология.

Притом контент может быть скромным или вычурным. Корпоративным или личным. Креативным или провокационным. Но наш вариант, чтобы дать корни — качественный контент без привлечения дизайнера и за приемлемые деньги.

Скажем прямо: нам нужно большое количество разного контента в сжатые сроки и созданного на автомате.
Реально ли? Реально…

Что такое реклама? Цели, характеристики и примеры рекламы

Реклама, пожалуй, одна из крупнейших отраслей, в настоящее время существует, и в ближайшее время он не станет лишним. Это потому что реклама существует в различных формах, формах и размерах. Это может быть запоминающийся джингл или простой слоган, или это может быть целая история или тема. А опрос, проведенный с участием более 1000 американских граждан, показал, что они подвергается около 10 000 рекламных объявлений за один день.

Что такое реклама?

Реклама предназначена для воздействия на потребителя с использованием различных средств.

Итак, как определить рекламу? По словам Филипа Котлера, «реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения товаров, услуг или идей определенным спонсором».

Фрэнк Пресбри — «Реклама — это печатное, письменное, устное и иллюстрированное искусство продажи».

Цели рекламы

Хотя продажа продукта или решения является конечной целью реклама, это не то, чего она сразу же пытается достичь.Скорее эти это три основные цели, которые пытается обеспечить любой рекламный процесс.

Информ

Если покупатель не знает о существовании продукта, он в конечном итоге проигнорирует его, независимо от того, насколько хорош этот продукт. . Итак, первая цель, которую пытаются достичь рекламные объявления, — это полное информирование потребительского рынка о продукте. Благодаря этому процессу создается узнаваемость бренда.

Убедить

Следующая цель рекламы — убедить потребителя выполнить задание.Это может быть тестирование продукта, участие в общественной конференции или даже покупка продукта.

Напомнить

Поддержание узнаваемости бренда так же важно, как и его создание. Таким образом, последняя цель рекламы — напомнить потребительскому рынку, что продукт все еще доступен и часто используется другими потребителями.

Характеристики эффективной рекламы

Чтобы реклама была эффективной, она должна иметь различные характеристики.Это:

• Реклама должна повышать ценность продукта. Он должен стараться говорить о продукте наилучшим образом, не переходя черту правды.
• Он должен попытаться завязать разговор внутри потребителя. У каждого потребителя есть причина для покупки, и это то, что должно нацелить на .
• Он должен попытаться включить художественные меры для обеспечения содержания. Чем лучше написана и подготовлена ​​реклама, тем больше у нее шансов на успех.
• Если это бесплатно, то это определенно плохая реклама. Создание ценности бренда стоит немало, будь то цифровая или нецифровая реклама.

Виды рекламы

Рекламу можно разделить на категории на основе множества факторов. К ним относятся форма, средний или уровень проникновения. Но существующие три основных типа рекламы ( над линией, под линией и через линию ) основаны на том, чего пытается достичь реклама.Это:

Над линией рекламы

Рекламы, которые мы видим по телевидению или газета не пытается получить целевой охват. Они нацелены на всех потребители в более широком смысле рынка. Примеры над чертой реклама включает:

• Печатные СМИ (газеты и журналы)
• Радио
• Телевидение
• Рекламные щиты
• Театры

Реклама ниже черты

Рекламные объявления, которые стараются быть персональными и нацелены на конкретную аудитории известны как нижняя реклама.Такая реклама использует разговорные тона, специфический для рынка жаргон, визуальные эффекты и т. д. Примеры ниже Линия рекламы включает:

• Кампании прямой почтовой рассылки
• Социальные сети
• Маркетинг в магазине
• Телемаркетинг
• Киоски

Прямая реклама

Это сочетание как предыдущей рекламы ATL, так и BTL. Посредством линии рекламные объявления пытаются повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, а также нацелены на конкретный рынок.Примеры сквозной рекламы:

Важность рекламы

Реклама — это безмерно важная отрасль и может служить отражением самого общества. Вот способы, которыми важна реклама.

Значение для клиентов

Как потребитель, мы все имеем право знать, что мы потребляем. Возможность принимать обоснованные решения — вот что дает нам возможность принять или отклонить бренд . Реклама также дает повод для обещания качества от имени бренда. Такие методы регулирования очень важны для обеспечения ответственности брендов за качество своей продукции.

Значение для бизнеса

Реклама — лучший способ повысить узнаваемость бренда и сообщить людям, что определенный продукт или решение существует для их потребительских целей. Это помогает представить видение бренда потребителям и, таким образом, позволяет поддерживать диалог между обеими сторонами. Это также самый ценный метод продвижения , который может существовать для любого бизнеса.

Значение для общества

Рекламные объявления ориентированы на рынок и, следовательно, раскрывают различные нюансы каждой социальной среды. Если бренд пытается основать свой продукт на различных социальных пороках, то это ясно демонстрируется в его рекламе, и, таким образом, у людей появляется шанс отвергнуть этот бренд. С другой стороны, они также получают возможность поддерживать бренды, продвигающие этические бизнес-идеи.

Преимущества и недостатки рекламы

Преимущества

• Когда новый продукт выводится на рынок его знания могут быть доступны рынку через рекламу.
• Можно использовать различные формы рекламы продукт с определенного рынка и разместить его на новых.
• Объявления расширяют знания о потребитель, тем самым позволяя лучше принимать решения.
• Хорошая реклама может привести к увеличению продажи.
• Реклама — лучший способ развить Изображение бренда.

Недостатки

• Реклама — дело дорогостоящее и может привести к хороший рост стоимости продукта, тем самым снижая его шансы быть проданным.
• Плохо сделанная реклама может увести покупателей от покупки продукта, даже если он может быть хорошим.
• С другой стороны, его также можно использовать для продажи плохие продукты маскируются под хорошие и тем самым обманывают покупателей.
• Реклама может сбить с толку клиентов и не дать им возможности сделать осознанный выбор.

Примеры рекламы

Видеореклама

Платформа потокового видео Netflix, использующая YouTube.com для продвижения своего контента.

Цифровая реклама

рекламы AirAsia на Facebook — это простая и понятная реклама без каких-либо скрытых целей.

Печатная реклама

Реклама Louis Vitton Well-Crafted, призванная подтвердить имидж бренда.

КАЧЕСТВЕННАЯ РЕКЛАМА | Снайдеро

Шестидесятые годы — годы бума — Италия и итальянцы заново открывают для себя, помимо всего прочего, потерянного во время войны, кино и кино рекламы. Рекламы, созданные Снайдеро в то время, позволяют заглянуть в тот момент итальянской истории. Реклама того времени позитивная, полная хорошего вкуса и хорошего юмора. Некоторые рекламные ролики Snaidero тех лет — настоящие шедевры популярной культуры, наполненные беспрецедентной живостью и энергией.

Рекламные материалы, представленные Компанией в 1970-е годы, знаменуют собой большой успех рекламных кампаний, в основе которых лежит абсолютное качество. Качество, которое можно увидеть, испытать и, прежде всего, потрогать. В то время компания заявляла: «Пожалуйста, прикоснитесь к ним!», Относясь к кухням; в те годы это стало очень эффективным и широко используемым словосочетанием.

1980-е годы характеризовались решением Snaidero провести рекламную кампанию, полностью отражающую реальность выбора кухни для дома.Поистине ироничная и оригинальная идея, ультрасовременный формат «Скрытой камеры» Нэнни Лой, таким образом, был принесен в дома людей. Почти полностью неизвестный в то время в Италии, он был основан на чрезвычайно успешном американском формате съемок обычных людей без их ведома о повседневной жизни, а затем представления им сюрреалистических ситуаций, созданных профессиональными актерами. Великий итальянский режиссер был исключительно талантлив в постановке и съемке парадоксальных ситуаций, которые позволяли эффективно, интересно и — очень часто — непочтительно передавать ценности продуктов Снайдеро.

1990-е годы ознаменовали собой очень явные изменения в итальянском обществе и итальянском образе жизни. В разгар этих меняющихся обычаев СМИ становились все более и более доступными и все более способными проникать в коллективное воображение. Ей удалось создать себе влиятельную позицию, с которой она могла даже направлять общественность при принятии решений о покупке. Рекламы Snaidero того времени полностью отражают изменившуюся роль рекламы и ее возросшее социальное влияние.

Например, реклама «Ola» — первой кухни, разработанной Pininfarina для компании, — играет на образе, созданном извилистой линией и огненно-красным цветом, который затем соблазнительно подчеркивается лаской руки женщины в перчатке.Затем выясняется, что женщина в ловкой игре затуханий и музыки «ведет» кухню, как если бы это была спортивная машина, едущая на полной скорости. Ветер треплет ее волосы, а шелковый шарф развевается вокруг нее до самого конца забега, который, кажется, она выиграла. Идея ясна: «Ола» — это кухня для тех, кто может и хочет рискнуть.

В 2000-е годы глобализированный мир претерпел настоящую революцию: как технологическую, так и концептуальную. Повсеместное распространение Интернета и социальных сетей, за которыми последовали смартфоны и планшеты, оказали огромное влияние на образ жизни людей.Парадигмы современной рекламы также претерпели огромные изменения. Он перестал быть асимметричным и самореферентным и быстро стал симметричным и относительным. Snaidero, опять же, был первым, кто интерпретировал эти эпохальные и фундаментальные изменения со своей типичной убежденностью и энтузиазмом. Расширенная и всеобъемлющая рекламная инфраструктура компании в Интернете была самой современной как с точки зрения технологий и платформы, так и с точки зрения рекламных моделей и взаимоотношений с пользователями.Это также была одна из первых итальянских компаний, вложивших средства в создание прямых каналов связи с пользователями. Это было достигнуто как за счет эффективного и профессионального управления официальными профилями Компании в социальных сетях, так и за счет создания современного и эффективного веб-портала, предназначенного для до- и послепродажного обслуживания клиентов. Таким образом, общая инфраструктура веб-рекламы Компании стала и остается моделью и ориентиром для многих других производственных компаний, в том числе в других секторах.

Желание Снайдеро интерпретировать новые времена и изменившиеся социальные требования проявляется также в его способности интерпретировать обновленную чувствительность общества к качеству и личному благополучию. Делая ее основополагающие ценности ясно очевидными, текущие рекламные кампании Компании вдохновлены новыми технологическими возможностями в совершенно неогуманистическом духе — также подлинно «Сделано в Италии» — с повествованием, направленным на то, чтобы поставить Пользователя в центр бренда и продукта. опыт.Это часть исторического возврата к основам взаимоотношений Компании с ее действительной и потенциальной Общественностью.

Другие рекламные кампании Компании также развиваются в этом направлении, в том числе первая реклама кухни Skyline, а затем реклама Orange. Оба этих объявления по-новому интерпретируют темы доверия в отношениях, семейного тепла и качества материалов. Однако они делают это с обновленным восприятием социального контекста, используя очень ироничный тон и очень эмоциональное содержание.Снова быть рядом с людьми: с их потребностями и мечтами.

Что такое реклама? Отличаются ли мобильные объявления от других?

Что такое реклама?

Реклама (часто сокращенно реклама или реклама) — это продвижение продукта, бренда или услуги среди зрителей с целью привлечения интереса, вовлечения и продаж. Рекламные объявления бывают разных форм, от копии до интерактивного видео, и превратились в важнейшую особенность рынка приложений.

Реклама отличается от других видов маркетинга, потому что за нее платят, а также потому, что создатель рекламы имеет полный контроль над содержанием и сообщением.

Почему важна реклама?

Рекламные объявления — гарантированный метод охвата аудитории. Создавая привлекательную рекламу и потратив достаточно, чтобы охватить множество пользователей, реклама может немедленно оказать влияние на бизнес. Этот эффект можно увидеть в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда среди множества различных показателей.

Как выглядит реклама в приложении?

Реклама в приложениях принимает различные формы, включая текст, баннеры, push-уведомления, а также видеорекламу в начале или в конце ролика.Такая видеореклама обычно длится около 10-15 секунд (хотя и может варьироваться) и обычно демонстрирует продукт в течение этого времени. Все чаще реклама становится интерактивной, что способствует большему вовлечению пользователей. Одним из таких примеров является использование прямых ссылок, функции, которая позволяет рекламодателям отправлять пользователей непосредственно на страницу установки одним щелчком мыши.

Какой формат рекламы мне использовать?

Выбор правильного формата может быть решающим в рекламе. Давайте посмотрим на некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы в мобильной рекламе и на то, когда они могут быть особенно эффективными.

Баннерная реклама

Целью баннерной рекламы является отображение изображения и ожидание, пока пользователи его просмотрят, щелкнут и конвертируют, что делает качественную графику и убедительный призыв к действию (CTA) важными компонентами.

Межстраничные объявления

Межстраничные объявления предлагают полноэкранный режим. Их можно использовать, чтобы избежать «баннерной слепоты», когда пользователи настолько привыкают к рекламным баннерам, что перестают обращать на них внимание. Межстраничные объявления также могут быть расширяемыми (называемыми расширяемыми объявлениями), которые сначала появляются как обычные рекламные баннеры, а затем занимают весь экран.

Нативная реклама

Нативная реклама — это когда объявления создаются с учетом среды, в которой они размещаются. Например, когда вы видите «спонсируемый» тег, прикрепленный к видео YouTube, это нативная реклама на этой конкретной платформе.

Видеообъявления

Как следует из названия, видеореклама — это реклама в видеоформате. По своей природе видеообъявления являются популярным методом рекламы, поскольку они могут быть очень интересными и иметь высокий рейтинг кликов (CTR).

Игровая реклама

Предоставляя пользователям доступ к интерактивному игровому процессу, игровая реклама позволяет вам попробовать перед покупкой. Это дает пользователям ограниченный взгляд на приложение, предлагая основные моменты, которые должны подтолкнуть пользователей к установке. Поскольку пользователи могут оценить свой интерес перед покупкой приложения, можно использовать воспроизводимую рекламу, чтобы снизить количество удалений приложения.

Чтобы узнать больше о плюсах и минусах каждого формата, прочтите это сообщение в блоге.

Реклама и корректировка

Легкое отслеживание рекламы с Adjust; это так же просто, как интегрировать SDK и создать URL трекера Adjust.После этого наша панель управления покажет вам, насколько хорошо работает ваша реклама. Мы также можем синхронизировать вас с любым из наших сотен партнеров, чтобы вы могли размещать рекламу на правильных источниках с подходящим для вас бюджетом.