Воскресенье , 10 Май 2020

Формирование личного бренда – Полный гид по созданию личного бренда

Содержание

Полный гид по созданию личного бренда

Брендом может быть что угодно: символ, дизайн, имя, звук, репутация, эмоция, сотрудники, тон. Его задача – делать что-либо непохожим на все остальное, уникальным и узнаваемым.

Брендинг в бизнесе – распространенное явление, но последнее время он приобретает особую важность и на персональном уровне.

Зачем создавать личный бренд?

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Создание уникального личного бренда открывает новые возможности в профессиональной сфере.

Четкое видение будущего и его реализация помогут:

  • Получить лучшую работу,
  • Привлечь лучших клиентов для вашей компании,
  • Стать признанным специалистом в своей индустрии.

Чтобы получить лучшую работу, потенциальный начальник из компании мечты должен ассоциировать ваш личный бренд с тем, что нужно его команде.

Чтобы увеличить показатели продаж для компании, потенциальные клиенты должны ассоциировать ваш персональный бренд с долгосрочным успехом и удовлетворением.

В сегодняшнем гиде мы рассмотрим все этапы создания уникального личного бренда.

В условиях огромной конкуренции на рынке труда и в сфере предпринимательства просто нельзя позволять себе оставаться еще одним человеком из безликой толпы. Важно обращаться напрямую к своей целевой аудитории, быть для нее актуальным. В этом вам поможет создание узнаваемого личного бренда.

Однако учтите, не все перечисленные ниже приемы будут вам полезны. В этом гиде описаны общие подходы и стратегии. Если какая-то информация для вас будет неактуальна, смело ее игнорируйте. Также не следует слепо следовать инструкциям, переработайте полученную информацию и разработайте свой путь к созданию идеального личного бренда. Удачи!

1. Как создать видение и образ для вашего личного бренда

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Компании создают свое видение и миссию. Создание личного бренда подразумевает разработку персонального видения. Именно оно будет определять представление о вас у окружающих и направление профессиональной и личной жизни.

Но чтобы определиться с планами на будущее, необходимо понять, кем вы являетесь сегодня. Для этого можно сделать следующее:

  1. Составить список своих ценностей (семья, друзья, амбиции и т.д.),
  2. Расставить приоритеты,
  3. Определить вашу страсть (смартфоны, путешествия, дизайн и т.д.),
  4. Перечислить свои лучшие черты (открытость, добросовестность и т.д.),
  5. Поговорить о себе с членами семьи и друзьями.

Теперь нужно понять, кем вы хотите быть. Для этого можно:

  1. Определить наиболее плодотворные аспекты вашей жизни,
  2. Сузить список аспектов до потенциального видения,
  3. Спланировать идеальное завершение карьеры,
  4. Вернуться к настоящему моменту,
  5. Сравнить видение и ценности.

Чтобы сформировать свое видение было проще, можно ориентироваться на людей, которыми вы восхищаетесь. Составьте список людей, чья карьера вас вдохновляет. Узнайте, какие шаги они совершали для достижения своих целей. Используйте их опыт при планировании своего пути. После этого можно переходить к созданию уникального образа.

Чтобы создать эффективный профессиональный образ, необходимо учитывать следующие моменты:

  • Постоянство. Ваш образ должен быть единым и последовательным на всех платформах. Постоянство – важная профессиональная черта, которая особенно ценится в бизнесе.
  • Креативность. Люди ищут креативность в тех людях, с которыми они хотят работать. Современные технологии дают безграничные возможности для проявления креативности. Создавайте свое портфолио, ориентируясь на видение карьеры и стараясь выразить в нем свою индивидуальность.
  • Запоминаемость. В современном мире просто необходимо выделяться и запоминаться. Для этого можно включить в свою повседневную жизнь уникальные ритуалы, которые будут тесно ассоциироваться с вашим образом.
  • Профессиональные фото. Любительские фото редко могут впечатлить. Поэтому важно иметь в своем портфолио несколько качественных снимков, которые будут вас характеризовать с лучшей стороны.
  • Профессиональный сайт. Конечно, соцсети важны для создания личного бренда, но наличие профессионального персонального сайта просто необходимо.
  • Личная подпись. Всегда добавляйте в электронные сообщения свою уникальную подпись: в ней могут быть ваше фото, имя, должность, название компании, контакты.
  • Доверие. Укрепляйте доверие, подтверждайте свой профессионализм и быстро отвечайте на вопросы аудитории, сотрудничайте с экспертами из своей индустрии.

2. Как определить целевую аудиторию

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Следующий этап после создания видения и образа – определение целевой аудитории. Если вы ищите работу, вы продаете себя потенциальным работодателям. Если вы хотите начать свой бизнес, вы продаете себя потенциальным клиентам.

Но ваша целевая аудитория – это не только клиенты и работодатели. Лучше ориентироваться на создание собственного сообщества.

Чтобы выстроить прочные взаимоотношения, нужно многое отдавать. Важно отлично понимать свою аудиторию и уметь ставить себя на место другого человека.

Ваша целевая аудитория может состоять из:

  • Людей, которые вам заплатят,
  • Людей, которые влияют на людей, которые вам заплатят,
  • Ваших сторонников.

Чтобы понять, какие люди будут готовы вам заплатить:

  • Определите, какие люди помогут вам перейти на новый уровень в вашем плане,
  • Составьте подробное их описание: имя, возраст, пол, должность, хобби и т.д.,
  • Попробуйте понять мотивацию этих людей: профессиональную и личную,
  • Выявите свои потенциальные возможности,
  • Составьте план достижения своих целей.

Чтобы начать сотрудничать с влиятельными людьми, нужно:

  • Найти интересных вам авторитетов,
  • Составить для них подробное описание,
  • Разработать план установления контактов.

Не стоит забывать и о сторонниках, которые будут помогать вам во всех начинаниях.

  • Определите свою группу поддержки,
  • Расскажите им о своих целях,
  • Вовремя сообщайте обо всех новостях и изменениях.

Все эти шаги помогут вам лучше понять свою целевую аудиторию и разработать план установления и укрепления отношений.

3. Как создать онлайн и оффлайн присутствие

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Один из важных этапов создания личного бренда – укрепление своего онлайн-присутствия: регистрация и запуск персонального сайта, продвижение в социальных сетях и построение собственного сообщества.

При работе с социальными сетями, учитывайте следующие моменты:

  • Проверьте, не занято ли ваше имя пользователя,
  • Зарегистрируйте свой профиль в актуальных соцсетях,
  • Следите за появлением новых интересных вам платформ.

Для создания собственного сайта вам сначала понадобится:

  • Проверить, не занято ли ваше доменное имя,
  • Выбрать и зарегистрировать подходящий домен.

Создать профессиональный сайт можно самостоятельно, установив WordPress, выбрав подходящую тему и регулярно публикуя контент.

Не забудьте подробно рассказать о себе, добавить контакты, зарегистрировать рабочую электронную почту и привести примеры успешных проектов.

Ведение блога с полезной информацией поможет вам привлечь трафик на сайт и укрепить влияние в профессиональной сфере.

Не стоит забывать и об оффлайн присутствии. Разработайте уникальный дизайн визитных карточек и других печатных материалов. Также не лишним будет следить за своим внешним видом.

4. Как расширить охват бренда

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Сразу после создания личного бренда расширить его охват довольно сложно. Особенно если ваша цель – узко таргетированная аудитория.

Есть несколько стратегий, которые помогут вам привлечь внимание людей и при этом обеспечить окупаемость инвестиций.

  • Устанавливайте личные контакты с людьми, посещающими местные мероприятия,
  • Общайтесь с людьми в социальных сетях,
  • Активно обсуждайте актуальные для вас темы в группах и на форумах,
  • Публикуйте гостевые посты,
  • Принимайте участие в интервью и пишите статьи совместно с другими авторами,
  • Проводите партнерские вебинары,
  • Продвигайте свой бренд при помощи онлайн-рекламы.

Это самые популярные стратегии продвижения. Но не ограничивайтесь только ими. Возможно, у вас есть собственные идеи и уникальные возможности, смело экспериментируйте.

5. Как получить бесплатное освещение в прессе

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Еще один эффективны способ расширить охват своего бренда – рассказать о нем в прессе. Чтобы привлечь внимание издательств, нужно закрепить за собой статус эксперта в определенной области. Для этого:

  • Следите за официальными организациями индустрии,
  • Прочитайте три самые популярные тематические книги,
  • Проведите бесплатный семинар в местном учебном заведении,
  • Напишите интересную статью и предложите ее издательствам.

Начинать можно с малого, переходя затем к публикациям в крупных журналах.

6. Как установить связь с наставниками

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Важный ключ к успеху – никогда не переставать учиться. Общение с наставником может стать отличным способом укрепить личный бренд.

Почему иметь наставника так важно:

  • Он сможет вас выслушать,
  • Он поделиться с вами своими историями,
  • Он поможет вам не сбиться с цели,
  • Он будет мотивировать вас делать немного больше,
  • Он поможет вам принимать верные решения.

Но где искать наставника? Это может быть член семьи или друг, коллега, начальник, местная профессиональная организация, связи в социальных сетях.

Чтобы найти наставника, следует:

  1. Провести исследование и найти вдохновляющего вас человека.
  2. Объяснить причину, по которой вы к нему обращаетесь.
  3. Поделиться своими намерениями и рассказать об областях, в которых вам особенно необходима поддержка.
  4. Обсудить свои цели и планы.
  5. Составить удобный график встреч.

7. Как отслеживать свой бренд

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Создать личный бренд и расширить его охват – это еще не все. Необходимо постоянно следить за своим присутствием и адаптировать стратегию соответствующим образом.

Вот несколько способов следить за личным брендом:

  • Контролируйте отображение вашего бренда в результатах поиска.
  • Отделите свое имя от других таких же имен, если они есть в сети.
  • Регулярно обновляйте свой сайт и профили в социальных сетях.
  • Следите за всеми отзывами и комментариями, а также упоминаниями бренда в сети.
  • Быстро отвечайте на запросы пользователей.

Сохраняйте единообразие вашего образа на всех площадках и пристально следите за своей репутацией.

8. Будьте собой

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

аудитория, брендинг, интернет-маркетинг, креатив, контент, продвижение, стратегия, соцсети, персональный брендинг, ценность бренда, профессия, работа, карьера

Не забывайте о своей уникальности, всегда будьте собой. Так вы сможете выделиться на фоне конкурентов. Чтобы понять, что делает вас уникальным, сделайте следующее:

  • Составьте список своих любимых занятий, опишите свою историю.
  • Выделите свои наиболее выдающиеся черты.
  • Превратите их в цели личного бренда.

Личная история также поможет вам подчеркнуть свою индивидуальность. Ответьте на следующие вопросы:

  • Почему вы этим занимаетесь?
  • Каково ваше видение?

Попробуйте написать собственную историю. Не забудьте рассказать о том, что вы делаете для людей и какую ценность предлагаете. В конце добавьте призыв к действию.

Будьте собой, гордитесь своими достижениями и прислушивайтесь к мнению окружающих. Ведь личный бренд должен быть отражением вашей индивидуальности. Только тогда он будет по-настоящему эффективным и уникальным.

rusability.ru

Создание и развитие личного бренда

Успешными не рождаются, ими становятся. Хорошо продуманный персональный бренд — это залог профессионального благополучия и стабильного финансового дохода в будущем. Но чтобы ваш фирменный стиль имел высокую рентабельность, важно уметь правильно выстраивать имиджевую стратегию и продавать свой продукт.

Что такое личный бренд

Персональный бренд — must have в современном мире любого успешного человека, выступающий внешним подтверждением индивидуальной компетентности и эксклюзивности субъекта в определенном сегменте социальной деятельности. Он помогает не только выделиться среди конкурентов, но и существенно повысить собственную значимость, как специалиста, расширить целевую аудиторию, а также увеличить доход от работы или бизнеса. Именно имидж человека формирует нужный образ, яркий и узнаваемый среди массы, с помощью которого легко достигать определенных коммерческих целей.

Личный бренд – это нематериальный актив, который может успешно конвертироваться в выгодные материальные дивиденды. Только качественный торговый знак может обеспечить долгосрочную перспективу развития проекта и сделать ваше лицо фирменным знаком товара или услуги. Но для того, чтобы универсальная идея стала ориентиром для окружающих, а вы, как профессионал, завоевали авторитет в своей нише, требуется упорная работа и знание принципов брендинга.

Составные части личного бренда

Процесс продвижения собственного имени невозможен без таких составляющих, как:

  • Репутация. Дает возможность обещать реальный результат на стадии предложения услуги, а потребители, полагаясь на слово, верят в то, что обещанное будет предоставлено. Репутацию создать сложно, но если человек один раз не выполнил обещание, вера в его бренд будет легко потеряна, иногда навсегда. Чем прочнее вера в репутацию, тем легче продвигать свой продукт.
  • Экспертиза. Это наличие специальных знаний и навыков в представляемой сфере, делающих автора идеи мастером, экспертом в данной области, чем и подкрепляется фирменная марка. Эксперт, опирающийся на личный опыт, пользуется доверием, и его мнение важно окружающим. К нему будут прислушиваться.
  • Популярность. Востребованность среди широкой аудитории. Не следует путать с известностью.

Для создания личного бренда недостаточно овладеть только одним или двумя из вышеперечисленных достижений. Только сочетание всех этих критериев формирует личный бренд.

Типы личного бренда

При разработке собственной марки необходимо точно классифицировать свою экспертность, а также отчетливо понимать, какой вид бренда является для вас наиболее подходящим и рентабельным:

  • Экспертный. Оказывает профессиональную информационную поддержку узкопрофильным специалистам посредством распространения тематического контента.
  • Провокационный. Основная цель шокировать, поразить аудиторию скандальной новостью или какой-либо сенсацией о жизни известных людей.
  • Смешанный. Сочетает в себе элементы экспертного и эпатажного типа. Имеет широкую целевую аудиторию.
  • Мигрирующий. Предполагает переход из одной категории в другую. Возможен при условии грамотно построенного брендинга.

Показателем правильно выбранной имиджевой политики является монетизация созданного образа. Осуществлять ее можно посредством прямой продажи своего продукта или услуги по цене чуть выше конкурентной, консультирования, публичного выступления, конференции и создания рекламно-информационной площадки (СМИ). Здесь важно четко представлять, какие из перечисленных возможностей вы готовы использовать уже сегодня в целях достижения желаемого результата. Поэтому составление на бумаге детального плана действий лишним не будет.

Для чего развивать личный бренд и кому он нужен?

Если у вас есть эксклюзивная идея или мечта или вы хотите отличаться от других, быть узнаваемым, повышать собственную коммуникативную силу, иметь нескончаемый клиентский поток, заниматься бизнесом под своей фирменной маркой, быть независимым и при этом хорошо зарабатывать — без персонального бренда вам точно не обойтись. Для формирования собственного имиджа очень важно понимать свою базовую систему ценностей.

Выгоды от развития личного бренда

Человек, который успешно создает личный бренд, становится успешным. Ему легко договариваться, к его убеждениям прислушиваются. Таким людям несложно продавать товары и услуги. Первый, кому выгодно создавать позитивно воспринимаемый образ, это его владелец. К нему потянутся клиенты, за ними начнут поступать предложения от партнеров. Среди многочисленных выгод можно выделить несколько основных:

  • Наличие клиентов. Платят большую стоимость за приобретение товара или услуг, маркированных вашим персональным именем.
  • Партнерство. Поступление предложений о сотрудничестве в проектах, бизнесе и прочих предприятиях без финансовых вложений с вашей стороны, но с использованием вашей фирменной марки. То есть, только потому, что вы человек-бренд.
  • Возможности. Новые инициативы, люди и связи.

Разработка личного бренда помогает реализовывать и продвигать свой товар по высокой цене, максимально используя сопутствующие этому процессу преимущества.

Кому нужен личный бренд

Люди, занимающиеся интеллектуальным трудом, распространением собственного продукта или услуг, владельцы среднего и крупного бизнеса, занятые определенным видом деятельности должны обязательно выстраивать тактику брендирования, направленного на формирование востребованного и целостного имиджевого товара. Личный бренд в данном случае помогает генерировать пиар без бюджета, привлекая только по одному вашему имени клиентов и проекты. Непременным условием успешного развития бренда в любой сфере занятости является активность автора. Без регулярного обновления информационного контента или мониторинга состояния своих позиций в медиа пространстве, полноценное продвижение имени невозможно.

Формирование личного бренда и медиаобраза

Сильный медиаобраз — это универсальный и мощный инструмент, позволяющий в сочетании с грамотной маркетинговой стратегией выгодно монетизировать идею или проект. Как и любой проект, брендинг также требует наличия подробного плана, детально описывающего принцип построения и раскрутки имиджевого образа. Тактика формирования имиджа состоит из:

  • Выбора ниши, целевой аудитории и сферы интересов. Предусматривает поиск своего социального предназначения, желаемой области профессиональной реализации и собственной роли в ней. Ключевые вопросы данного сегмента — «Кто я?», «Какая работа?», «В чем моя миссия?» и прочие. На этом этапе осуществляется сбор информации и создание персонального актива в виде базы знаний.
  • Анализ конкурентов. Следующий важный шаг в процессе создания фирменного имени. Включает изучение известных марок, актуальных трендов и успешных примеров в рассматриваемой области. Это помогает понять свое место среди соперников и найти собственное уникальное решение.
  • Создание стратегии продвижения личного бренда. Любое начинание в построении персонального бренда должно основываться на продуманной стратегии. Не обязательно ее разрабатывать в мельчайших деталях, как это рекомендуется в маркетинге, но изложить на бумаге будет намного удобнее, понятнее и проще для реализации.

Одним из ключевых моментов является продумывание вариантов продвижения своего медийного образа.

Где о себе рассказывать

Самый простой, удобный и эффективный вариант для брендинга — это интернет, с его стремительно развивающимися социальными сетями, а также живое общение с аудиторией, позволяющее напрямую транслировать бренд и производить информационный обмен с коллегами по цеху. Это обязательная часть формирования персонального стиля и кратчайший путь к выращиванию сильной торговой марки. На каких же площадках сегодня наиболее рентабельно продвигать свой имидж?

Соцсети

Создавать профили можно на таких популярных веб-сайтах, как Facebook, ВКонтакте, Instagram, Twitter и Youtube. Активно пользуясь сетью и систематично актуализируя контент, вы расширяете свою аудиторию, а также рекламируете себя для целевой аудитории. Постоянная коммуникативная связь с собственными подписчиками или простым поклонниками значительно увеличивает уровень доверия к вам со стороны пользователей.

Собственный сайт/блог

Наличие личного портала или блога позволяет привлечь к своей персоне внимание потенциальных клиентов и продемонстрировать респектабельность рекламируемого бренда. Информация на сайте должна быть уникальной и компетентной в пределах освещаемой сферы деятельности. Это позволяет выделяться из толпы таких же профессионалов и становиться узнаваемым среди многих.

Экспертные статьи в СМИ

Задача сложная, но выполнимая. Форма реализации может быть разной, как в виде полномерных аналитических статей, так и экспертных заметок, комментариев или обзоров. Главное, чтобы подаваемая информация была достоверной, объективной и полезной. Выстраивая свою репутацию компетентного специалиста таким образом, вы создаете неповторимый персональный бренд. Если вы являетесь экспертом в сфере бизнеса или персонального развития, вы можете опубликовать статью в нашем журнале.

Оффлайн события и конференции

Прямой контакт с аудиторией также помогает в укреплении своего авторитета и делает вашу марку более доступной (реальной). Живое внимание к своим поклонникам, постоянное участие в различных профильных конференциях, выступлениях, семинарах и тренингах в качестве эксперта, увеличивают прибыльность вашего фирменного имиджа и ожидаемую известность.

Продвижение личного бренда

Раскрутка персонального имени требует времени, упорства и четкой контент-стратегии. Для разработки беспроигрышных тактических действий следует определиться с количеством и характером используемых соцсетей, качеством подаваемого информационного наполнения и методом его публикации. Помните, генерируемый вами контент предназначен не только для демонстрации собственных знаний, но и завоевания личного авторитета, то есть развития персонального бренда!

Как наглядный пример, можно детально изобразить путь потенциального клиента на бумаге, по всем предполагаемым медиа-площадкам — от исходной позиции, с указанием информации о вас и пошагового следования клиента к цели, до места выбора и оплаты им товара (услуги). Это даст возможность взглянуть на себя со стороны, увидеть и понять наиболее действенные рычаги управления поведением аудитории в достижении нужного результата.

Персональный бренд является универсальным способом заявить о себе, как об успешной личности и эксперте высокого уровня. Поскольку имидж оказывает непосредственное влияние на профессиональную деятельность и ее дальнейшее развитие, необходимо уметь правильно формировать и подавать личный бренд. Это поможет обеспечить устойчивую репутацию вашему имени и занять желаемое место в выбранной сфере.

Понравилась статья? Следите за новыми материале в нашем Telegram канале!

umom.biz

Как стать известным в интернете: 5 шагов по созданию личного бренда

Что такое личный бренд?

Личный бренд — репутация и образ, которые прочно закрепляются за именем. Например, Евгений Баженов — кинокритик BadComedian, борец за качественное российское кино; Марк Цукерберг — основатель Facebook, умный парень в серой футболке; Энди Уорхол — известный художник, автор множества поп‑арт‑картин.

Может показаться, что личный бренд — то, что необходимо только публичным личностям и людям творческих профессий. Это не так. Бренд в современном мире нужен каждому человеку. Он помогает создать впечатление о вас как о личности и как о профессионале. Делать имя в 2019 году нужно обязательно в интернете: там мы проводим значительную часть времени. Много рабочих задач решается в Сети, например, с помощью интернета можно получить новую должность в компании мечты.

Представьте, вы отправляете резюме в какую‑нибудь крутую фирму. Наниматель сначала изучит досье, а затем полезет искать информацию о вас в интернете. Если вы не светитесь во Всемирной паутине, вас могут даже не взять на работу. Например, в США более половины работодателей отказываются нанимать людей, у которых нет страниц в соцсетях.

Чтобы создать личный бренд, недостаточно просто зарегистрироваться во «ВКонтакте» и постить смешные мемы в ленту. Нужно показать, какие крутые качества и таланты у вас есть. Превратить себя в бренд поможет инструкция из пяти пунктов, которую мы создали вместе с конструктором сайтов Vigbo.

Определитесь с позиционированием

Ответьте на вопрос: «Зачем мне личный бренд?» Цели могут быть разные: повышение на работе, привлечение подписчиков, поиск покупателей. Найдите свои сильные и слабые стороны, а также вспомните, что выделяет вас на фоне других. Это поможет понять, на что делать ставку при создании бренда.

Помочь найти себя могут книги о саморазвитии, например, «Никогда‑нибудь. Как выйти из тупика и найти себя» Елены Резановой или «О чём мечтать. Как понять, чего хочешь на самом деле, и как этого добиться» Барбары Шер. В них можно почерпнуть полезные советы и даже прямые инструкции к действию.

Старайтесь выбрать как можно более узкую нишу. Допустим, если вы фотограф и чаще делаете свадебные снимки — позиционируйте себя как свадебного фотографа. Чем уже ваша ниша, тем понятнее бренд для окружающих. Например, имя Энни Лейбовиц прочно ассоциируется с фотопортретами знаменитостей.

Правильное позиционирование поможет привлечь аудиторию. Про неё нужно тоже подумать заранее. Решите, на кого рассчитан ваш бренд: определите возраст, пол, географию. И продумайте, насколько вы готовы открыться: будете говорить только о своём деле или ещё и о личной жизни.

Например, основатель магазина товаров для дома Linadelika Homeware Лина Делика делает ставку на уникальный дизайн, высокое качество и оригинальную эстетику. Клиенты бренда — молодые модные девушки. У Linadelika Homeware есть онлайн‑магазин и блог в Instagram . Обе страницы сочетаются по стилю.

Близка к ним по эстетике и личная страница Лины Делики в Instagram . Это крутой лайфхак для владельцев интернет‑бизнеса: так бренд и его основатель будут прочно ассоциироваться друг с другом.

Когда определитесь с целью, сильными сторонами, портретом аудитории и своей нишей, составьте список того, что нужно сделать для достижения задуманного. Например:

  1. Завести страницу в соцсети (Instagram, «ВКонтакте», Facebook).
  2. Рассказать о себе в шапке профиля.
  3. Заполнить ленту примерами лучших работ.

Используйте соцсети по-максимуму

Делитесь моментами из профессиональной и личной жизни. Чтобы создать образ сведущего специалиста, выкладывайте полезные советы. Например, если вы практикующий юрист, рассказывайте о новых законах или о том, как отстаивать свои права.

Если вы творческая личность, в социальных сетях выкладывайте примеры работ: фотографии, картины, песни, модные образы и так далее. Превратите свою страницу в портфолио.

Если бренд вам нужен для продвижения себя как предпринимателя, показывайте примеры товаров или услуг, которые вы продаёте. Вязаные шапочки, деревянная посуда, оформление бровей и так далее.

Попробуйте, продвигая свой бренд, рассказывать историю. Почему вы решили заниматься этим делом, как долго шли к намеченной цели. Для людей это интереснее, чем просто красивая картинка или безликие советы.

Развивать личный бренд дешевле и проще, чем бренд целой компании. Поэтому, если у вас есть мечта о собственной фирме, возможно, сначала лучше заработать имя себе. Например, визажист Худа Каттан начинала со страницы в Instagram и блога на YouTube . Туда она выкладывала примеры своих работ, видеоуроки и советы по уходу за собой.

Благодаря качественному подходу и красивым работам Худа стала популярной, собрала аудиторию, а потом открыла косметический бренд Huda Beauty . Имя в интернете помогло ей уже на старте продаж иметь много покупателей.

Худа Каттан (сайт)

Когда освоитесь в социальных сетях, создайте собственный сайт: он может работать как портфолио, резюме, блог или даже онлайн‑магазин. Там можно разместить всю информацию, которую вы считаете важной: контакты, дипломы, примеры работ, товары с ценниками.

Функционал у сайта круче, и нет шансов, что вы потеряетесь на фоне миллионов других пользователей — это ваша и только ваша страница.

Главный плюс сайта — вы можете оформить его по своему вкусу. Не нужно подстраиваться под интерфейс соцсети. Сделать личный сайт красивым и функциональным можно при помощи конструктора Vigbo.

Вам не нужны технические навыки, чтобы создать сайт и управлять им. На Vigbo много готовых дизайнов, которые легко настроить под свой проект: менять цвета, шрифты, фото, видео, слайдер и другие блоки. Оформление сайта на Vigbo займёт минимум времени, а свободные часы можно будет потратить на развитие личного бренда.

Создать сайт

Найдите свой стиль

Чтобы стать брендом, нужно быть узнаваемым. А без единообразия это невозможно. Важно, чтобы всё, что вы выкладываете в интернет, соответствовало одному стилю. Здесь обратите внимание на две характеристики.

Первая — визуальное оформление. Оно должно быть стильным и современным. Сделать страницу в соцсети или сайт красивыми помогут три простых правила:

  1. Вдохновляйтесь другими. Просмотрите блоги и сайты успешных людей, которые работают в вашей сфере. Отметьте, что вам нравится и что нет. Обратите внимание на американские или европейские блоги — вероятнее всего, стиль их оформления скоро станет популярным в России. Будьте первым, кто применит эти идеи у себя.
  2. Добавляйте своё. Ваши страницы в интернете должны выделяться. Например, используйте отличающиеся от других шрифты и цвета. Но следите за эстетикой.
  3. Заботьтесь о картинке. Делайте качественные фотографии, проверяйте сочетаемость цветов и не перегружайте элементами. На сайте не делайте много вставок: плеер, анимированные картинки. В соцсетях лишними будут десятки смайликов, восклицательных или вопросительных знаков.

Вторая неотъемлемая часть персонального стиля — подача. Помните о целевой аудитории и о том, как вашим читателям или зрителям хотелось бы получать информацию. Если вы юрист или экономист, подачу лучше делать серьёзной, а если дизайнер или фотограф — расслабленной.

Например, пара блогеров Сергей Кабанков и Анна Рай — путешественники. Поэтому в своих соцсетях они делятся впечатлениями от поездок, жизненной философией и советами по продвижению личного бренда.

А ещё страницы ребят в Instagram наполнены красивыми фотографиями. Секрет в пресетах, которые они используют для обработки. Их можно купить на персональном сайте Сергея и Анны — у пары целый онлайн‑магазин с коллекциями фильтров для смартфонов и пресетов для фотографий с камеры.

Худа Каттан (сайт)

Сергей Кабанков

Моему блогу уже семь лет, но осознанно я его веду с 2016 года. Тогда я отправился в путешествие по Индонезии — оно вдохновило меня регулярно выкладывать фотографии.

Сайты нужны в первую очередь для монетизации личного бренда. У меня их несколько: первый использовался как моё портфолио фотографа, следом за ним появился сайт с магазином пресетов для обработки снимков, потом — для обучающих онлайн‑курсов и SMM‑агентства.

Сайт Сергея Кабанкова и Анны РайСайт создан при помощи конструктора Vigbo.

Авторские пресеты для редактирования своих фотографий я создавал ещё до того как появился Instagram. Со временем у меня выработался очень узнаваемый и уникальный стиль обработки, а с ростом аудитории и популярности блога я стал получать очень много вопросов от подписчиков на эту тему. На данный момент у нас в продаже больше 10 таких наборов по 10–15 пресетов в каждом, которые подходят для использования и на телефоне, и на компьютере.

Общайтесь

Чтобы сделать бренд успешным, важно разговаривать с аудиторией: отвечать на комментарии в соцсетях, делать онлайн‑трансляции или проводить «вопрос — ответ».

Старайтесь не придумывать себе образ. Будьте естественными в общении с аудиторией и в ведении блога / сайта / личной страницы. Так и вам будет проще, и подписчики будут чувствовать искренность. Это сделает ваш бренд более реальным и приятным. Люди увидят, что вы настоящий человек, и с большей вероятностью захотят примкнуть к вашей аудитории.

Дизайнер интерьеров Светлана Зайцева на своей странице в Instagram выкладывает примеры работ, а также постит личные фото и рассказывает о своей жизни. Например, о том, что уже семь лет не ест мясо. И ещё отвечает на комментарии подписчиков. У Светланы есть личный сайт , его она использует как портфолио.

Сайт Светланы Зайцевой Instagram Светланы Зайцевой

Будьте полезным

Помните, что бренд вы строите на своих профессиональных фишках. А если вы классный и много знаете или умеете, значит, этим нужно поделиться. Делайте текстовые посты с советами, записывайте видеоуроки. Если получится хорошо, покажете ваш уровень профессионализма и будете на слуху у многих.

Чувствуете, что у вас много опыта и идей в запасе — идите дальше.

  • Заведите блог на YouTube. Создавайте полезный контент: туториалы, мастер‑классы, личный опыт. И если решитесь завести YouTube‑канал, не забывайте про качество картинки и звука.
  • Записывайте подкасты. Всё так же, как в предыдущем пункте, но проще из‑за того, что о картинке можно не беспокоится.
  • Напишите книгу. Здесь нужно быть уверенным хотя бы на 90%, что информация, которой вы хотите поделиться реально стоящая и крутая. Иначе есть вероятность не распродать тираж и потерять деньги.

Редакторы Максим Ильяхов и Людмила Сарычева в 2016 году рискнули и выпустили в соавторстве книгу «Пиши, сокращай», в которой рассказали о правилах создания сильного текста. Рискнули не зря: сейчас эта книга — бестселлер, а они — пример личного бренда.

Instagram Светланы Зайцевой

Максим Ильяхов

Автор книги «Пиши, сокращай».

До книги у нас была рассылка «Главреда» (прим. сайт для проверки качества текста), на которую были подписаны 60 000 человек. Был мой блог и сайт Бюро Горбунова, где публиковались статьи о редактуре. Была страница soviet.glvrd.ru — библиотека знаний о редактуре.

Всё это было хорошо, но нам хотелось выйти на новую аудиторию — тех, кто не ищет в интернете рекомендации о тексте. Так родилась идея сделать книгу.

Сначала мы с коллегой накопили огромное количество материала о редактуре, собрали множество примеров, отработали на разных проектах. И только потом, когда за плечами был опыт и знания, превратили их в книгу. А не наоборот, как часто бывает: человек решает, что напишет книгу, и только тогда начинает эту тему изучать.

Личные сайты у меня были с 2003 года. В нынешнем виде сайт maximilyahov.ru появился в районе 2009‑го. Десять лет назад это была часть сетевого этикета: если оказываешь услуги или ведешь какую‑то публичную работу, тебе нужен сайт.

Позже все стали пользоваться соцсетями, но я продолжаю поддерживать свой сайт, потому что соцсети имеют свойство умирать и закрываться. Мне спокойнее содержать личный сайт, чем надеяться на алгоритмы Цукерберга.

Чтобы создать личный бренд, нужно просто делать исключительные по качеству продукты, отвечать за результат, дорожить репутацией и приносить пользу миру. Такие люди и продукты всегда будут впереди. А люди, которые выпрыгивают из штанов ради личного бренда, останутся, собственно, без штанов.


Всерьёз решили развивать личный бренд — создайте свой сайт на Vigbo. Для этого не нужно разбираться в технических вопросах и быть дизайнером: выберите готовый вариант из каталога и настройте его под себя — меняйте тексты, фото, цвета и любые блоки.

Вы сможете легко и быстро воплотить любые идеи: разместить портфолио, начать вести блог или создать интернет‑магазин. А если нужна помощь, есть полезные курсы, вебинары и дружелюбная техподдержка, которая работает семь дней в неделю.

По промокоду Lifehacker20 вы получите скидку 20% на свой сайт или интернет‑магазин. Промокод действует до 15 декабря 2019 года.

Создать свой бренд

lifehacker.ru

Что такое личный бренд, как создать его с нуля и продвигать в соц. сетях

Здравствуйте! В этой статье мы поговорим про личный бренд.

Личный бренд все больше проникает во все сферы нашей жизни. По словам западных экспертов и российских специалистов по маркетингу, пройдет еще пара десятков лет, и о нем придется задуматься каждому. В этой статье я расскажу о том, что такое личные бренд, как с ним работать и к чему эта работа может привести. 

Что такое личный бренд простыми словами

Какого-то четкого, емкого и общепринятого определения личного бренда нет. Эксперты в этой области расходятся в формулировках, но по смыслу говорят одно и то же:

Бренд — то, что говорят о вас люди, когда вас нет в комнате.

Личный бренд — это когда вас рекомендуют те, кто не был вашим клиентом.

Личный бренд — это способ зарабатывать деньги на имидже.

Простым языком, личный бренд — то, что о вас говорят те, кто не знает вас близко. Это мнение малознакомых и посторонних людей, которое они сложили исходя из информации о вас. Это инфополе вокруг вашей персоны, которое диктует другим, что им нужно думать о вас, вашей работе и вашей жизни.

Личный бренд — инструмент продаж собственных знаний, умений и опыта. Инструмент, который не требует постоянного участия, который не забирает у вас дополнительные ресурсы. И что еще более важно, он ненавязчив. Это нативная реклама, которая работает практически без вашего участия.

А еще личный бренд — один из самых важных мировых трендов на ближайшие десятилетия. Практически для каждого человека он станет тем, что двигает его вперед.

Примеры личного бренда

У мировой практики есть очень хороший пример грамотного личного бренда — Стив Джобс. Человек, который создал вокруг себя ажиотаж. Он мог продавать продукты просто своим именем. И это приносило ему лично и его компании огромные доходы. Стив выходил за рамки обычного управляющего.

В Российской практике людей такого уровня еще не было. Но есть те, которые грамотно работают со своим личным брендом. Я назову троих: Ксения Собчак, Олег Тиньков, Артемий Лебедев. Кратко разберем каждого.

Ксения Собчак хороша тем, что умеет вовремя перестраиваться. Одно время ей было выгодно в амплуа богатой, недалекой блондинки, которая подкупает своей скандальностью и внешностью. Но как только общество слегка сменило курс, она

kakzarabativat.ru

Для чего нужен личный бренд и как его создать

Виктория Кобилинская

Интернет-маркетолог. Занимается продвижением в Instagram. Раскрывает секретные фишки в своём профиле.

Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар.

Филип Котлер, профессор международного маркетинга

С того момента, как вы составили своё первое резюме, вы превратились в товар на рынке труда. И чтобы найти хорошую работу с достойной зарплатой и быть востребованным, вам не только предстоит развиваться как профессионал, но и работать над личным брендом.

Что такое личный бренд

Бренд — то, что говорят о вас люди, когда вас нет в комнате.

Telegram стал популярным, потому что его сделал Павел Дуров, а не Петя Иванов. На Tesla обратили внимание, потому что проектом занимается Илон Маск, а не какой-то Джон Смит.

Разве никто до Дурова не создавал мессенджеры? Наверняка у какого-нибудь талантливого студента технического вуза был дипломный проект и покруче. Только о нём никто не знает, а Дурова знают все. То же самое можно сказать и про Маска. Электрические автомобили придумал не он, и бескнопочный телефон придумал не Джобс. Все эти вещи стали популярными благодаря личностям-брендам.

Можно сказать, что личный бренд — это определённый образ, который создаётся не один день. И когда люди слышат ваше имя, именно этот образ они представляют. Игорь Манн — маркетолог № 1 в России, Артемий Лебедев — дизайнер всея Руси, Максим Ильяхов — создатель инфостиля и так далее.

Крутым специалистам нужно развивать свой личный бренд, чтобы клиенты или работодатели слышали о них. Личный бренд — это ваша репутация.

Личный бренд должен отвечать всего на два вопроса: кто вас знает и что о вас думают.

Когда необходим личный бренд

Есть два основных случая:

  1. Когда в вашей сфере высокая конкуренция.
  2. Когда оплата услуг популярного специалиста гораздо выше, чем ваших.

Люди готовы переплачивать за экспертность и опыт. Причём сильно переплачивать. Они хотят купить спокойствие и уверенность. А чтобы люди захотели платить, предстоит много поработать, над созданием определённого образа эксперта в их головах.

Профессий, где необходим личный бренд, очень много: от парикмахера и стилиста до доктора и строителя, от юриста и менеджера по продажам до копирайтера, дизайнера и SMM-специалиста. Особенно стоит упомянуть сферу искусства — художнику, писателю, музыканту без личного бренда точно не обойтись.

Для чего нужен личный бренд

Пришло время миллениалов. Поколение Y вошло в активную потребительскую фазу. И кажется, это поколение ни во что не верит: ни в справедливость, ни в законы, ни в рекламу. Ему нужны личности. Поэтому, чтобы оставаться на вершине бизнес-цепочки, нужно развивать не бренд компании, а личный.

Личный бренд повышает доверие. Люди активнее покупают у других людей, чем у абстрактных брендов. Из доверия вытекают продажи и новые партнёры.

Личный бренд как зачётка в институте: сначала вы работаете на него, потом он работает на вас. Всё просто.

Типы личного бренда

Эксперт

Этот человек говорит только о работе и профессии. Вы не найдёте в соцсетях информации о его личной жизни и увлечениях. Только профессиональные регалии и упоминания.

Этот образ идеален для тех, кто собирается обучать своих же коллег. Поэтому эксперту важно выстраивать образ гуру, чтобы за ним двигалась целая сфера.

Свой человек

Этот человек сочетает свою экспертность с личностью. Рассказывает о себе, показывает, что он живой, но всё в рамках дозволенного и не подрывающего его экспертность.

Его аудитория хочет выглядеть так же, отдыхать так же, жить так же. Но при этом его личная жизнь остаётся в тайне. Для людей он эксперт и крутой парень одновременно, но не более.

Человек-эпатаж

Скандалы, интриги, разводы, измены — всё это про него. На этом подходе строится образ большинства публичных личностей. Люди любят ковыряться в чужом грязном белье, и им дают для этого повод.

Сложность заключается в том, чтобы поддерживать постоянный интерес к своей персоне. Так как тут нет экспертности, публика легко переключается с одной эпатажной личности на другую — кто больше удивит.

Из чего состоит личный бренд

Экспертность

Это ваш опыт, навыки, портфолио. То, что хотят получить в конечном итоге клиенты и работодатели.

Без данного пункта личный бренд не создать. Сначала вы становитесь самым крутым электриком в своём районе, потом — в городе. Сарафанное радио приводит к вам новых клиентов. Людям нравится ваш подход к работе и её результаты. Вы показываете, что вы настоящий эксперт, а не липовый.

Репутация

Когда ваша аудитория верит вам безоговорочно. Вы всегда подтверждаете свои слова действиями.

Репутация — это второй по важности пункт после экспертности. Её можно испортить одной мелкой оплошностью, а завоевать заново — сложно. Поэтому важно следить за тем, что вы делаете, что говорите, как выглядите.

Популярность

Какой личный бренд без популярности? Когда вы доказали, что вы самый крутой электрик в области, идеальная репутация идёт впереди вас и приводит к вам новых клиентов, пора задуматься — насколько вы популярны?

Создание популярности — это тоже работа и неотъемлемая часть развития личного бренда. О вас должны знать все потенциальные клиенты и коллеги.

Что произойдёт, если пренебречь личным брендом

Помните недавний скандал с учительницей, которая выложила фото в купальнике? После этого начался флешмоб в Instagram, где другие учителя тоже стали выкладывать свои фото из отпуска.

Дело в том, что учитель — это тоже личный бренд. У него есть своя аудитория: ученики, родители, коллеги, руководство. И ему необходимо подтверждать свою экспертность в медиапространстве, чтобы быть авторитетом.

Недавно подруга рассказала о своей неудаче на собеседовании в рекламном агентстве на позицию маркетолога. HR проверил её соцсети и при встрече сказал, что она не производит впечатление профессионала. На её странице были публикации розыгрышей тканей для вышивания.

Проще говоря, если вы не занимаетесь своим личным брендом и не следите за репутацией, вам может грозить множество неприятных вещей: от скандала и отказа в приёме на работу до низкой зарплаты и недостатка в клиентах.

7 шагов для создания личного бренда

Как было написано выше, личный бренд — это образ. Ему нужно соответствовать, его следует поддерживать. Никаких противоречий, только постоянство, чтобы образ не разрушался в головах разных людей.

  1. Выберите область, в которой вы разбираетесь лучше всего. Определите свою специализацию.
  2. Рассказывайте о себе как об эксперте — друзьям и знакомым, в своих соцсетях.
  3. Определите, кто ваша целевая аудитория, ваши потенциальные клиенты. Составьте подробный портрет ваших идеальных клиентов, которые приносят вам больше всего прибыли. Вам необходимо понимать, где они проводят время, что читают, какие каналы смотрят.
  4. Читайте книги по вашей и смежным сферам, повышайте свою эрудицию, изучайте иностранные языки — станьте человеком, с которым интересно поговорить.
  5. Продумайте внешний образ. Как и у продукта, у вас, человека-бренда, должны быть определённые черты, по которым вас будут узнавать: усы, яркие галстуки, розовые волосы, коса, очки и так далее.
  6. Мелькайте везде, где есть ваши коллеги и потенциальные клиенты: участвуйте в выставках, конференциях, конкурсах.
  7. Продвигайтесь по разным каналам: начните развивать собственные страницы в соцсетях, создайте сайт и блог. Дальше выходите на отраслевые площадки и интернет-издания, давайте свои комментарии, пишите статьи. Создавайте образ эксперта для широкой аудитории.

Литература по теме

lifehacker.ru

9 советов по созданию бренда личности

Персональный брендинг формирует в сознании людей определенное впечатление о человеке. Создание бренда личности – это длительный и трудоемкий процесс, связанный с кропотливой работой над собой. Человек, который хочет превратить себя в бренд, должен хорошо изучить свои сильные качества и научиться их правильно использовать.

При создании личного бренда необходимо четко представлять свою целевую аудиторию и ее предпочтения. Таким образом, можно сформировать определенные ассоциации у потребителей. Это способно сгенерировать дополнительные ценности компании и привлечь новых потенциальных покупателей.

Кому нужен персональный брендинг? Бренд личности нужен сильному, независимому лидеру (предприниматели, политики, кинозвезды, спортсмены и т.д.). Важно, чтобы не человек был частью компании, а сама компания была его частью. Если убрать такого лидера – произойдет значительная потеря для структуры. По крайней мере, так должны считать окружающие. Если в сознании потребителей сформирован такой образ, значительная доля имиджа компании будет держаться именно на успешном бренде личности. Люди будут ориентироваться не на товар, а на сильную личность, которая его представляет.

 персональный брендинг, бренд личности

Советы по созданию бренда личности

Делайте то, в чем вы лучший

Подавляющее большинство людей делают то, что им неинтересно, чтобы зарабатывать. Такая жизнь не делает их счастливее. Более того, занимаясь тем, что не нравится, невозможно стать в этом лучшим.

Люди с персональным брендингом всегда занимаются тем, что их наиболее интересует. Они делают то, что у них получается лучше всего. Это не только вызывает восхищение, но и очень вдохновляет. Такому бренду охотнее верят и следуют, ведь мотивация – один из лучших инструментов для вовлечения людей в бренд.

Поддерживайте ценности бренда

Популяризация идеологии компании ее управляющим является самой лучшей рекламой. Покупатели будут уверены в качестве товара, ведь им пользуется сам основатель! А если ценности компании будут близки покупателям, они непременно будут отдавать предпочтение именно этому бренду.

Вилли Дж. Дэвидсон – сын основателя компании Harley-Davidson. Он ездит на мотоцикле своей фирмы, пропагандируя все те же ценности бренда – сила и мужественность. Анита Роддик – основательница косметического бренда The Body Shop. Одна из главных идей бренда – натуральность и экологичность. В поддержку ценностей компании Анита активно принимала участие в акциях по защите окружающей среды.

Стремитесь быть лучше

Стремление к самосовершенствованию – одно из лучших качеств любого человека. Иногда под словами «быть лучше», люди неосознанно считают, что им надо «быть лучше других». На самом деле, сравнивание себя с другими является одной из самых больших и непреодолимых преград на пути к своему идеалу. Поэтому нужно быть лучше своей «предыдущей» версии, себя в прошлом.

Не бойтесь критики

Людей, которые ничего не делают, никогда и не критикуют. Известные личности – это деятельные люди и все их поступки общество изучает под микроскопом. Критика ненавистников редко бывает конструктивной и ее стоит чаще игнорировать. Конечно, не стоит вовсе не прислушиваться к замечаниям в свой адрес – некоторые из них могут показать действительно слабые стороны имиджа. Следует принять это во внимание, ведь невозможно всегда во всем быть правым. Даже неприятная критика позволяет взглянуть на себя с другой стороны.

Создайте себе легенду

Важной составляющей персонального брендинга является легенда или личная история. Легенда – это не придуманная байка о своих победах, а правильная подача своих достижений. Это те несколько слов, которые говорят о человеке, когда его представляют.

Создавая свою легенду необходимо помнить о контексте. В разном обществе одни и те же вещи будут иметь свой оттенок. В различных ситуациях стоит подчеркивать подходящие достижения.

Стройте личные связи и формируйте окружение

Обширные личные связи являются отличными инструментами для достижения различных целей. Необходимо уделять достаточно времени созданию новых и развитию старых деловых и личных контактов.

Правильно сформированное окружение вокруг личности поддерживает идеологию бренда и служит самостоятельной рекламой. Пренебрежительное отношение к связям и неизбирательная дружба обязательно приведут к негативным последствиям и ухудшению репутации.

Например, в фильме «Славные парни» Джимми Конуэем был отличным парнем, пока среди его окружения не появился Томми ДеВито, который существенно подпортил всем уважаемым людям репутацию.

Неизгладимое впечатление при первой встрече

Чтобы произвести первое впечатление, достаточно 15 секунд, а останется оно у человека на всю жизнь. Бренд личности держится на особенности человека, уникальности его жестов и красноречия. Привлечь внимание гораздо проще, чем его удержать. Важно самому быть разносторонней личностью, чтобы заинтересовать своих собеседников.

Не тратьте слишком много сил на борьбу

Дмитрий Емец написал: «Когда трудно и больно – значит, двигаешься в правильном направлении». Однако борьба забирает время, деньги и энергию. При слишком сильном сопротивлении среды иногда стоит пересмотреть свои цели и скорректировать их в сторону более благоприятной среды. Выбирая слишком тяжелую дорогу можно вообще никуда не прийти.

Интернациональные компании, которые являются монополистами на своем рынке, не ведут активной борьбы и могут позволить себе вкладывать много ресурсов в совершенствование нашей жизни. Например, Google вкладывает огромное количество денег в развитие искусственного интеллекта.

Используйте социальные сети

Самые быстрые средства коммуникации – это социальные сети. Практически все компании активно ведут свои сообщества на популярных платформах. Однако для бренда личности необходимо не просто показывать свою активность, но и подчеркивать свою человечность. За красивыми фотографиями и замысловатыми постами люди редко могут увидеть настоящего человека. А ведь им интересно, чем занимается их кумир в свободное время. Чем ярче и разнообразнее жизнь личности, тем больше у нее поклонников.

 персональный брендинг, бренд личности

Кадры из Instagram Ричарда Бренсона – миллиардера и владельца компании Virgin Group.

Примеры успешных личных брендов

Стивен Кинг – писатель

По мнению большинства критиков Кинг уже давно не писал ничего стоящего. А его Национальную книжную премию за выдающийся вклад в американскую литературу считают совсем незаслуженной. Тем не менее, в сознании читателей Стивен Кинг – это ужасно страшно и интересно. Его книги становятся бестселлерами, а сам писатель – пример успешного бренда. Он посещает бейсбольные матчи своей любимой команды «Бостон Ред Сокс», отличается специфичным юмором и острыми высказывания на тему современной культуры . В 2014 году он принял участие во флешмобе «Ice Bucket Challenge».

 

Илон Маск – изобретатель и предприниматель

Генеральный директор SpaceX и Tesla Motors представляет собой воплощение ценностей своих двух компаний. Инженер по образованию, он фанат космоса и планирует осуществление полета человека на Марс уже в 2020-2025 годах. Ездит Маск на электромашине своей компании Tesla.

Будучи филантропом, он стремится сделать электрокары доступными для всех. Уже заложен фундамент самого большого завода по производству аккумуляторов Gigafactory, что позволит значительно снизить стоимость автомобилей. Кроме этого, в 2015 году Маск пожертвовал 10 млн. долларов на развитие искусственного интеллекта.

Маск появился в популярном телесериале «Теория большого взрыва» (9 эпизод, 8 сезон), где он пришел помочь мыть посуду и готовить еду для бездомных людей.

Эмма Уотсон – актриса, модель и борец за права женщин

В свои 25 лет Эмма прошла путь от всезнайки Гермионы Грейнджер в экранизации «Гарри Поттера» до должности посла доброй воли ООН-Женщины. Сейчас она занимается развитием кампании «HeForShe» и активно борется за права женщин и их образование в наименее развитых странах мира (Бангладеш, Замбия, Уругвай). Уотсон уже добилась имиджа сильной и независимой личности, у которой много последователей.

 

 

Нил Деграсс Тайсон - популяризатор науки

Тайсон отличается своей харизмой и чувством юмора, а его упоительные рассказы о необъятной вселенной можно слушать непрерывно. Именно поэтому он стал ведущим научно-популярного документального телесериала «Вселенная», где рассказывает о физике и астрофизике на понятном языке.

Его красноречие вызывает живой интерес даже к таким сложным вещам. Тайсон вдохновил многих детей и взрослых на поиски истины и внес колоссальный вклад в популяризацию науки.

Нил Тайсон, как и Илон Маск, также сыграл камео в «Теории большого взрыва» (7 серия 4 сезона).

 

Квентин Тарантино – режиссер

Зрители больше всего любят Тарантино за его талантливую режиссуру, но он сам также является интересной личностью. Ему удалось привнести в кинематограф то особое чувство юмора, когда зрители смеются над тем, что совсем не смешно.

У Тарантино обширный круг знакомых среди знаменитостей (Ума Турман, Мадонна, София Коппола и пр.). Он известен своими резкими замечаниями по поводу критики в свой адрес и отношением к семье – в свои 52 режиссер все еще холост, не имеет детей и, как он сказал, вполне счастлив.

 

Артемий Лебедев – дизайнер и блоггер

Известность его студии дизайна во многом обязана популярности самого Лебедева. Он известен экспрессивными высказываниями в адрес многих социальных аспектов общественной жизни, занимает активную антирелигиозную позицию. Помимо этого, Лебедев считается действительно успешным дизайнером, а многие из его записей в LiveJournal становятся крылатыми фразами.

Королева Елизавета II – просто королева?

Елизавета ІІ – один из примеров самых успешных монархов, которые, не имея фактического влияния на управление страной, успешно поддерживают авторитет страны. С момента своей коронации в 1953 году, королева показывала только лучшие дипломатические качества и «королевские» манеры. Кроме того, она ежедневно отвечает на письма своих верноподданных граждан.

Если вы решили превратить свою личность в бренд, одних советов и книг мало. Обратитесь к специалистам брендингового агентства Koloro по телефону за консультацией, и мы поможем вам реализовать уникальный персональный брендинг.

koloro.ua

8 шагов для создания концепции / Хабр

Запрос на аутентичность и человеческий контакт в социальных сетях привел к популярности личного бренда. Множество компаний и частных специалистов продают свои продукты с его помощью. Личный бренд не имеет «порога вхождения», он давно перестал быть атрибутом только знаменитостей. Неважно, фрилансер ли вы, который работает без сотрудников, или представитель международной компании, — построить личный бренд может каждый. Digital Business School делится 8 шагами, которые помогут это сделать.

1. Ответьте на вопрос «кто я?»


Первый шаг — это самоидентификация. Опишите себя, нарисуйте детализированную картину своей личности. Если вы не очень любите саморефлексию, то этот шаг может вызвать трудности. Часто предприниматели обращают всё внимание на компанию, продукт, заказчиков. Это замечательно, но сейчас самое время внимательно изучить и рассмотреть себя. Выпишите все исходные. Не волнуйтесь: правильных ответов не существует. Ваше видение может меняться в процессе, главное все-таки его сформулировать.

После того, как вы описали себя с собственной точки зрения, обратитесь с этим вопросом к близким. Выбирайте самых откровенных, готовых говорить вам всю правду, а не заваливать комплиментами. На этом этапе вам нужен максимально беспристрастный взгляд.

2. Выделите свои экспертные стороны


После того, как вы составили общую картинку своей личности, переходите к частностям. Важный шаг — определение своей экспертности. В каких темах вы разбираетесь лучше других, что вы умеете и знаете, чем вы можете быть полезны людям? Если у вас уже есть готовый бизнес, то, конечно, экспертность должна перекликаться с его тематикой. Например, представитель бренда одежды может обладать знаниями в сфере дизайна, разбираться в тонкостях стиля, знать толк в качественных тканях или даже уметь шить. Если он умеет готовить или сочинять музыку, это тоже здорово, но второстепенно.

3. Составьте историю вашей жизни


Каждый сильный личный бренд имеет интересную историю жизни, иногда это даже выдуманная легенда. Люди очень любят истории, охотно их слушают и верят. Поэтому так популярны легенды о владельце какой-нибудь миллиардной корпораций, который был бедняком, в 15 лет продал свое первое яблоко, получили за него доллар, вложил этот доллар в бизнес, написал письмо Уинстону Черчиллю… Наверное, вы читали что-нибудь подобное. Конечно, в такие крайности уходить не стоит, сейчас любую информацию гораздо легче проверить, чем во времена почтовых переписок с премьером Британии. Поэтому поищите что-то привлекательное в реальных фактах вашей жизни.

Выбор профессии и направления предпринимательства может быть основной интересной биографии. Как вы решили заниматься этим бизнесом? Как вы оказались там, где вы находитесь сейчас? Может быть, предпосылки были в детстве? А может быть, наоборот, в детстве вы терпеть не могли то, чем занимаетесь сейчас, но потом всё круто поменялось? Такая история будет основой других зарисовок из личного опыта, которыми вы будете иногда делиться в своих постах.

4. Определите основные личные качества


Выпишите все качества, которыми вы обладаете по собственному мнению и на взгляд ваших близких. Они будут одним из основных элементов бренда, повлияют на тональность коммуникации.

Необязательно нести в публичное пространство абсолютно все свои качества, что-то вы можете разумно захотеть скрыть. Выберите 3-4 основных свойства вашего характера.

5. Обозначьте свои ценности


Подумайте и запишите перечень вещей, которые вы считаете самыми главными в бизнесе и личной жизни. Результат тоже существенно повлияет на то, как вы будете строить свой контакт с аудиторией.

Все ваши действия в рамках бренда в будущем обязательно должны быть синхронизированы с ценностями. Нет ничего хуже, чем убеждения и философия жизни, которые декларируются только на бумаге. Люди не доверяют брендам, которые просто красиво говорят о том, как для них важно качество, надежность и экологичность. Поэтому выделите ценностям основное место в стратегии бренда — они будут вашим компасом.

6. Продумайте свой образ


Теперь, когда у вас уже прописан костяк бренда, вы можете подумать о том, как это всё можно отразить в образе. Сюда входит не только «картинка», но и ваш стиль коммуникации — тональность общения, выражения, которые вы выбираете.

Очень важно, чтобы образ был синхронизирован с личностью. Если вы позиционируете себя как надежного семьянина, то кожаная куртка с заклепками и мотоцикл, возможно, будет не лучшим стилистическим решением. Да, есть случаи, когда люди успешно играют на разрыве стереотипов и архетипов — татуированная девушка с цветными волосами строит личный бренд в страховании, публикуя посты с нецензурной лексикой, а пожилой мужчина в кашемировом свитере предлагает сделать вам пирсинг. Но для долгосрочных отношений всё-таки нужна гармония внешнего и внутреннего.
Это не значит, что вы должны полностью вписаться во все существующие стереотипы и слиться с другими. Личный бренд предполагает отличия и изюминку, но не спешите «рвать шаблоны».

7. Решите, в чем ваша уникальность


Подумайте, чем вы будете отличаться от других экспертов вашей отрасли. Определите УТП (уникальное торговое предложение) — что вы можете предложить аудитории, почему она должна следить именно за вами?

Совсем необязательно стараться удивить всех чем-то супер-оригинальным. Если в вашей сфере идет «конкурс оригинальности» и люди соревнуются друг с другом, кто будет ярче, смешнее пошутит или вытворит что-то максимально эпатажное, вы вполне можете выделиться именно за счет собственной серьезности, спокойствия и простоты. На фоне людей в оранжевых плащах выделяется не тот, у кого плащ самый оранжевый, а тот, кто одет в бежевое пальто.

8. Всесторонне изучите целевую аудиторию


Какой бы прекрасный личный бренд вы бы ни прописали, «оживет» он только при взаимодействии с аудиторией. И очень важно, чтобы все элементы бренда резонировали с людьми, которых вы хотите привлечь. Для этого нужно тщательно изучить, кто же они такие, какой у них доход, образование, семейное положение, что они любят, а что терпеть не могут.

Не повторяйте распространенную ошибку — не останавливайтесь только на демографии и уровне заработка. Эти показатели могут сказать о многом, но они не всегда определяют образ мыслей и жизни человека. Копайте глубже — говорите со своей целевой аудиторией, посещайте популярные у них онлайн и офлайн площадки. Вы должны знать об этих людях очень много, чтобы найти с ними общий язык и тронуть их своей личностью.

habr.com

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о