Как открыть хостел | HowToHostel Как открыть хостел … 
История бренда Tommy Hilfiger | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Tommy Hilfiger (Томми Хилфигер) – американский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, нижнего белья, обуви, аксессуаров, часов, солнцезащитных очков, парфюмерии. Выпускает также текстиль для дома. Основан в 1985 годуТомми Хилфигером. На 2014 год бренд входит в состав корпорации Phillips-Van Heusen Corporation.
«Одежда должна приносить удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивать индивидуальность. Коллекции Tommy Hilfiger включают вещи на все случаи жизни».
Томми Хилфигер
Линии бренда
Tommy Hilfiger – основная линия бренда, включающая в себя мужскую, женскую, детскую одежду, аксессуары, нижнее белье, солнцезащитные очки, часы, парфюмерию. Коллекции выдержаны в элегантном американском стиле casual. Детские модели Tommy Hilfiger предназначены для возрастной категории от 2 до 14 лет.
Hilfiger Denim – линия бренда для молодого поколения, ведущего активный образ жизни. Коллекции включают в себя мужскую и женскую одежду, аксессуары. В качестве основного материала используется деним. Линии Hilfiger Denim в большей степени присущи черты уличного стиля, спортивного и преппи.
История бренда
В 1984 году Томми Хилфигер заключил договор с азиатской корпорацией The Murjani Group на создание мужских и женских коллекций.
В 1985 году дизайнер официально зарегистрировал бренд Tommy Hilfiger и представил свою первую коллекцию в стиле преппи по лицензии The Murjani Group.
В 1989 году Томми Хилфигер выкупил у The Murjani Group права на использование своего бренда. С компанией Tommy Hilfiger начали сотрудничать топ-менеджеры, ранее работавшие в Ralph Lauren и Liz Claiborne.
В 1995 году был основан благотворительный фонд Tommy Hilfiger Corporate Foundation. Его деятельность была направлена на поддержание образовательных, социальных и культурных программ.
В 1996 году под маркой Tommy Hilfiger была запущена парфюмерная линия. Первым выпущенным ароматом был женский цветочно-фруктовый — Tommy Girl.
В 1997 году на Родео Драйв в Беверли-Хиллз был открыт флагманский магазин Tommy Hilfiger.
В 1998 году Томми Хилфигер стал обладателем премии «Дизайнер года» от школы дизайна Парсонс, он также получил звание «Мужчина года» по версии журналаGQ Germany.
В 1999 год был запущен интернет сайт бренда.
В 2001-м был открыт монобрендовый бутик бренда в районе Сохо на Манхэттене. В этом же году по лицензии немецкой компании Hamm была выпущена первая коллекция обуви Tommy Hilfiger. Впоследствии дизайнер выкупил права на производство.
В 2002 году модельер бренда удостоился награды «Международный дизайнер» от GQ Germany.
В 2005-м был запущен реалити-проект «The-Cut». Его участники соревновались за контракт на 250 тысяч долларов и право на разработку капсульной коллекции для бренда Tommy Hilfiger.
В 2006-м компания Tommy Hilfiger была продана частной инвестиционной организации Apax Partners за 1,6 миллиард долларов. В этом же году Томми Хилфигер был назван «Дизайнером года» по версии журнала GQ Spain.
В 2007 году деятельность Томми Хилфигера была отмечена наградой «За выдающиеся достижения» от Hispanic Federation.
В 2008 году совместно с компанией «Sony BMG» был запущен телевизионный канал «Tommy TV», который освещал новости модной и музыкальной индустрий. В 2008-м Томми Хилфигер получил награду «Bambi Awards» в номинации «Модная категория» от издательского холдинга Hubert Burda Media и занял первое место в списке «100 лучших дизайнеров» по версии журнала Women’s Wear Daily.
В 2009-м Томми Хилфигер заключил лицензионное соглашение с компанией Safilo Group на производство солнцезащитных очков. В этом же году модельер стал лауреатом премии «Выдающиеся достижения в модной индустрии» от Marie Claire.
В 2010-м компания Tommy Hilfiger была перепродана за 3 миллиарда долларов корпорации Phillips-Van Heusen Corporation, которой принадлежат Calvin Klein, Timberland, DKNY и др.
В этом году бренд отметил свое 25-летие. В честь юбилея дизайнер презентовал книгу «Tommy Hilfiger». В ней рассказывалось о жизни дизайнера и создании бренда. Книга стоимостью 550 долларов была выпущена ограниченным тиражом и продавалось на сайте и в бутиках «Tommy Hilfiger». В этом же году была создана дебютная коллекция солнцезащитных очков бренда.
В 2011 году Томми Хилфигер получил награду «Дизайнер года» от Университета Филадельфии и был признан «Лучшим дизайнером» на церемонии GQ в лондонском The Royal Opera House.
В 2011 году стартовал проект «Американцы в Париже», созданный Томми Хилфигером и CFDA/VOGUE Fashion Fund с целью поддержки начинающих дизайнеров. В его рамках молодые таланты представляют капсульные коллекции на заданные темы и впоследствии демонстрируют свои работы на Неделе моды в Париже. В 2011 году дизайнеры создавали принты для сумки-тоут, в 2012-м разрабатывали модели тренчкотов.
Коллекции были представлены в бутиках Tommy Hilfiger» в Париже, Нью-Йорке, Лондоне и Милане.
В 2012-м дизайнер бренда удостоился премии CFDA Джеффри Бина «За вклад в развитие моды». В этом году мужская и женская коллекции весна-лето 2013, представленные на Неделе моды в Нью-Йорке, были выполнены в морском стиле. В качестве основного принта был использован узор-полоска. Базовыми цветами коллекции стали белый, красный, синий и песочный.
В 2013 году на Неделе моды в Нью-Йорке бренд Tommy Hilfiger представил мужскую и женскую коллекции осень-зима-2013/2014 в стиле преппи. В ней были продемонстрированы твидовые пальто и жакеты, отделанные мехом, пуловеры, двубортные пиджаки. В качестве аксессуаров для мужской коллекции были выбраны шарфы, дипломаты, портфели. Для женщин бренд представил саквояжи, клатчи, широкополые шляпы, шапки. Палитра коллекции была построена на черно-белом монохроме и включала в себя цветовые акценты темно-синего, верблюжьего, бордового, хаки и оттенки слоновой кости.
В качестве принтов были использованы полоска, клетка, ромб и гусиная лапка.
В начале 2013 года руководство The Tommy Hilfiger Group подписало соглашение с французским производителем текстиля для дома Descamps S.A.S. Первая коллекция бренда по лицензии будет представлена весной 2014. В нее войдут подушки, одеяла, пледы, постельное белье, покрывала, полотенца и прочие предметы, предназначенные для домашних нужд.
В 2013 году Tommy Hilfiger создали капсульную рождественскую коллекцию The Holiday Mixer для мужчин, женщин и детей. В ней были представлены шелковые платья и жакеты, декорированные пайетками, вельветовые брючные костюмы, сорочки, а также головные уборы, кожаные перчатки, солнцезащитные очки, шерстяные шарфы, галстуки, бабочки и обувь.
На официальном сайте бренда было предложено мини-руководство по приготовлению праздничного обеда и созданию стиля для рождественского вечера.
На 2014 год бренд представлен в 90 странах мира. Общая выручка от продаж составляет свыше 3 миллиардов долларов.
45% приходится на Европу, 35 % – на США, 12 % — на Азию. Основными европейскими рынками для бренда выступают Италия, Испания, Франция, Германия и Бельгия. Исполнительным директором компании The Tommy Hilfiger Group является Томми Хилфигер, президентом – Дэниел Гридер, должность специалиста по маркетингу занимает Гари Шейнбаум.
Парфюмерия
Парфюмерная линия Tommy Hilfiger включает более 40 парфюмов: женские Dreaming, Freedom for Her, Tommy Girl, True Star, True Star Gold, Hilfiger Woman, Loud for Her, Eau de Prep Tommy Girl и др., мужские Freedom for Him, Hilfiger Athletics, Loud for Him, True Star Men, Tommy, Eau de Prep Tommy, Tommy T, Hilfiger Est. 1985. Большинство из них относятся к группе цветочно-фруктовых и фужерных ароматов.
В течение нескольких лет ароматы бренда Tommy Hilfiger получали награду «FIFI Awards».
Коллаборации
- Бейонсе/Энрике Иглесиас
В 2004 году совместно с Бейонсе Ноулз был выпущен цветочный женский аромат True Star. В 2005-м Томми Хилфигер продолжил сотрудничество с певицей, создав фруктово-цветочный парфюм True Star Gold.
Кит Харинг
В 2010 году Tommy Hilfiger совместно с художником Китом Харингом создали яркую капсульную коллекцию резиновых сапог и сникеров для женщин и детей. - Disney
Для сезона весна-лето 2012 Tommy Hilfiger и Disney представили капсульную детскую коллекцию. В нее вошли футболки, свитера и сумки-тоуты с изображениями диснеевских героев. - Лиза Бирнбах
В 2011 году в результате коллаборации Tommy Hilfiger х Lisa Birnbach была выпущена капсульная мужская и женская коллекция Preppy World в стиле преппи. Ее создатели решили представить свои работы в различных странах в течение нескольких недель в «передвижном» бутике в формате pop-up. - G.H. Bass & Co.
В 2011 году Tommy Hilfiger и G.H. Bass & Co. представили мужскую и женскую коллекцию лоферов в стиле преппи. - Джордж Эскивель
В 2013 году Tommy Hilfiger в сотрудничестве с дизайнером Джорджем Эскивелем выпустили лимитированную коллекцию мужской обуви. В нее вошли броги и лоферы в темно-синем цвете со вставками винного оттенка.
В нее вошли броги и лоферы в темно-синем цвете со вставками винного оттенка.«Мы знали, чего мы хотим — сфокусироваться на двух классических моделях — броги и лоферы, — но обновить и освежить их. В результате получилось смешать немного рок-н-ролла, немного преппи, немного винтажа и еще чуть-чуть крутости. Это безупречное сочетание наших с Томми собственных стилей».
Джордж Эскивель
- Зои Дешанель
В 2014 году американская актриса и певица Зои Дешанель создала капсульную коллекцию платьев To Tommy, From Zooey для Tommy Hilfiger. В нее вошло 16 нарядов в стиле 1960-х гг., выполненных в красно-сине-белой расцветке.
«Я фанат моды и всегда ищу новые пути внедрения в мой личный гардероб винтажных, женственных вещей. Меня с Томми вдохновляет одно и то же: старомодная музыка, классические фильмы и иконы старого Голливуда».
Зои Дешанель
Рекламные кампании
Большое значение дизайнер уделяет рекламным кампаниям.
В 1986 году на продвижение марки было потрачено около 3 миллионов долларов. В слогане кампании 1986 года сообщалось, что «вскоре Tommy Hilfiger станет ведущим брендом мужской одежды».
В конце 1990-х-середине 2000-х гг. лицами бренда становились известные модели, музыкальные исполнители. В 1997 году Tommy Hilfiger представляла Наоми Кэмпбелл. В съемках рекламной кампании 2004 года приняли участие Дэвид Боуи, поклонник марки, и его жена Иман.
«Дэвид не имеет возраста, а Иман выглядит не менее великолепно, чем любая из сегодняшних манекенщиц. Они несут с собой все, с чем я хочу ассоциировать бренд — музыку, стиль, элегантность, креативность, утонченность. Вместе они идеально передают сущность стиля Hilfiger, и я польщен, что они участвуют в моей кампании».
Томми Хилфигер
В 2005 лицом рекламной кампании Tommy Hilfiger выступил Тайсон Бекфорд.
Лицом женских ароматов True Star (2004 г.) и True Star Gold (2005 г.) являлась Бейонсе Ноулз, лицом мужского парфюма True Star Men (2005 г.
) был выбран Энрике Иглесиас.
В конце 2010 года в рамках рекламной кампании новых ароматов: «Loud for Him» для мужчин и «Loud for Her» для женщин, при поддержке «Goom Radio» была запущена радиостанцию «Loud». Она функционировала в течение одного года, 24 часа в сутки. Ежедневно диджеи рассказывали радиослушателям о новых ароматах бренда Tommy Hilfiger.
В течение последних лет рекламные кампании бренда создаются при участии вымышленных героев – Хилфигеров (The Hilfigers). Они являются обобщенным образом американской семьи.
«Каждому из членов этой семьи мы присвоили определенный характер. В кампании их индивидуальность проявляется в том, как они ведут себя перед камерой, в какой манере они носят предложенную им одежду. Эту семью объединяет тонкое умение чувствовать стиль и аристократичный дух, но они умеют смотреть на все с юмором».
Томми Хилфигер
В съемках рекламных кампаний участвует больше 10 человек. По признанию дизайнера, если работать только с одной моделью, то будет невозможно передать современный дух бренда Tommy Hilfiger.
«The Hilfigers олицетворяют наш бренд, они очень живые и веселые, и всем ассоциациям с маркой они каждый сезон дают новое направление».
Томми Хилфигер
По сюжету кампании Tommy Hilfiger осень-зима 2012/2013 семейство Хилфигеров в лице Грейси Карвальо, Жаклин Яблонски, Андре Дугласа, Макса Роджерса, Артура Кулькова, Джулии Хафстром, Марселя Кастенмиллера, Ноа Миллс, Тао Окамото и Сэм Уэй прибыло в лес на охоту.
В качестве членов «семьи» кампании весна-лето 2013 «Морское путешествие» были выбраны Джордан Данн, Жаклин Яблонски, Тони Гаррн, Артур Кульков, Макс Роджерс, двое бассет-хаундов по кличке Морган IV и Морган V и пр. Крейг МакДин запечатлел Хилфигеров на борту корабля.
«Морские мотивы были одними из самых ранних идей, которые я включал в свои эскизы, поэтому эта кампания является такой вдохновляющей для меня. Мне нравятся морские путешествия, и в этом сезоне Хилфигеры пускаются в плавание, как это могут только они, с духом авантюризма и юношеским озорством».
Томми Хилфигер
Лицами благотворительных проектов бренда выступают знаменитости. В 2012 году капсульную коллекцию одежды «Promise», разработанную в рамках Millennium Promise – организации по борьбе с бедностью в Африке, представляла Кэти Холмс.
В разные годы лицами кампаний Tommy Hilfiger for Breast Health International (фонд по борьбе с раком груди) становились Рене Зеллвегер, Карла Бруни, Шарлотта Генсбур, Милла Йовович, Клаудия Джерини, Кристиана Капотонди, фотографами выступали Хелена Кристенсен, Дрю Бэрримор.
В 2013 году в рекламной кампании благотворительного проекта Breast Health International снялись Наоми Кэмпбелл и Клаудиа Шиффер. Фотографом выступил знаменитый Патрик Демаршелье.
Благотворительные проекты
С 2006 года ежегодно под маркой Tommy Hilfiger выпускается лимитированная коллекция сумок, 50 % от продаж перечисляются в фонд по борьбе с раком груди Breast Health International. В 2012 году была создана сумка насыщенного темно-синего оттенка.
В качестве цветовых блоков были выбраны красный и белый цвета. Аксессуар был оснащен кармашком для телефона и запирался на замок-магнит. Стоимость сумки составила 400 долларов. Лицом кампании была выбрана Шарлотта Генсбург, фотографом выступила Дрю Бэрримор.
«Сыграть роль в таком важном деле значит для меня очень многое. С помощью одной сумки из ограниченной серии Томми Хилфигер дает людям возможность оказать ощутимую поддержку фонду по борьбе с раком груди. Деньги, собранные для Фонда Жизни, — это реальная помощь для женщин с раком молочной железы и их семей. Они возмещают расходы, которые не покрываются страховкой».
Шарлотта Генсбур
В 2012 году в капсульной коллекции «Promise» с африканскими мотивами было создано 13 предметов одежды и аксессуаров для мужчин и 17 для женщин. Все средства от продаж были перечислены в фонд Millennium Promise, организации по борьбе с бедностью в Африке. Благодаря финансовой поддержке Tommy Hilfiger в 2010 году была возведена школа в селе Рухиира в Уганде.
Tommy Hilfiger также перечисляет денежные средства в такие организации, как «Аутизм говорит», «Фонд спасите детей», «Дети без войны», «Всемирный фонд природы», поддерживает проекты «Создание национального мемориала в честь Мартина Лютера Кинга-мл», «Антидиффамационная Лига», гонки «Race to Erase MS» в пользу борьбы с рассеянным склерозом и пр. Томми Хилфигер выступает членом совета директоров нью-йоркского благотворительного фонда «Свежий Воздух».
За благотворительную деятельность дизайнер удостаивался многочисленных премий. В их числе награда «Будущее Америки» от D.A.R.E (2002 г.), премия ЮНЕСКО «За благотворительную деятельность» (2009 г.), награда «За вклад в развитие детских лагерей» от благотворительного фонда «Свежий воздух» (2011 г.).
Философия бренда
Коллекциям Tommy Hilfiger присущи черты преппи, smart casual, уличного и официального стилей.
«Выбор стиля — это увлекательное занятие и творческий способ выразить себя, причем одежда должна подчеркивать вашу индивидуальность.
Томми Хилфигер
Я имею в виду, что мои коллекции затрагивают многие аспекты жизни человека».В качестве основного принта используется узор-полоска. Базовыми вещами мужских и женских коллекций в каждом сезоне становятся джинсы, футболки-поло, жакеты, рубашки-поло, кардиганы, пуловеры, двубортные пиджаки, брюки. В качестве основной цветовой гаммы одежды дизайнер выбирает красный, белый, синий оттенки и их сочетания. Томми Хилфигер признается, что на данное решение его вдохновили цвета государственного флага США.
В разных сезонах в коллекциях Tommy Hilfiger присутствует морская, спортивная тематика, стиль загородного клуба, тенниса или регби.
«Я люблю искать вдохновение во всем, начиная от старых фильмов и книг и заканчивая людьми, которые стали иконами стиля. Далее я соединяю пришедшие на ум идеи с теми мыслями, которые мне навевают поп-арт, музыка, люди на улицах, спорт. Нужно и здесь уметь найти баланс, чтобы коллекции с каждым сезоном расширялись».
Томми Хилфигер
При разработке новых коллекций дизайнер всегда учитывает общее сезонное направление.
«Для меня мода всегда была связана с изменениями, причем с положительными — в ней происходит эволюция. И чтобы быть успешными в этой индустрии, нужно постоянно оперировать свежими идеями, изобретать многие вещи заново — но уже с учетом того, насколько это будет актуально и интересно сегодня».
Томми Хилфигер
Мужские и женские коллекции Tommy Hilfiger демонстрируются на Неделе моды в Нью-Йорке.
Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/tommy-hilfiger
Tommy Jeans история американского бренда. Кто основал Tommy Jeans, коллекция бренда 2020 года.
11 марта 2021 в 11:11
История самой яркой линии одежды Томми Хилфигера
Tommy Jeans
Дата создания 1985
Штаб-квартира Амстердам, Нидерланды
Основатели Томми Хилфигер
В 1990-е годы, когда миром правил хип-хоп, такие звезды, как Snoop Dogg, Mary J.
Blige, Wu-tang-clan, Grand Puba, Usher и Aaliyah носили одежду Tommy Jeans. Эти связи закрепили за брендом статус иконы уличной культуры. Результатом этого сотрудничества являются современные коллекции, построенные на уникальном сочетании повседневного и элегантного стилей.
Логомания
Томми Хилфигер родился в Эльмире, штат Нью-Йорк, и начал свою карьеру в мире моды, когда в 1969 году вместе с друзьями открыл небольшой магазин под названием People’s Place. В нем предприниматели продавали в основном джинсы, рок-н-ролльные плакаты, пластинки и папиросную бумагу. К сожалению, спустя 10 лет магазин обанкротился, и тогда Хилфигер решил создать собственную марку одежды.
«Я точно знал, что хочу делать — я хотел создать какой-нибудь стильный бренд, который был бы модным и крутым», — объяснил дизайнер. Он предложил классические коллекции одежды в стиле преппи, куда вошли рубашки поло и брюки чинос.
Провокационная рекламная кампания Tommy Hilfiger на Таймс-скверПервое время компания не была никому известна, пока в 1985 году Томми не сделал шокирующую рекламу.
Он разместил огромный щит прямо на Таймс-сквер в Нью-Йорке, где сравнил себя с Ральфом Лореном, Перри Эллисом и Келвином Кляйном. Это было началом удивительного путешествия, которое достигло своего пика в 1990-е годы.
Когда яркая одежда бренда с крупными логотипами пришлась по душе рэперам, Хилфигер и его брат Энди обратили внимание на поддержку музыкантов. Они начали строить отношения с хип-хопом исполнителями, от Raekwon до TLC, одевая их в новые коллекции под названием Tommy Jeans.
Tommy Jeans
В 1996 году в интернете появился слух о том, что Хилфигер пришел на шоу Опры Уинфри и сделал расистские замечания о людях, покупающих его одежду. Несмотря на то, что дизайнер отрицал это, спор повредил репутации его бренда и отношениям с рэп-музыкантами. В следующем десятилетии линия Tommy Jeans пропала, уступив место основной линейке, а затем и новому премиальному направлению джинсовой одежды Hilfiger Denim.
Сегодня, когда цикличная мода вернула на пьедестал крупные логотипы, мешковатую одежду и яркие оттенки из 90-х, Tommy Jeans снова в деле.
Первая обновленная коллекция молодежной линейки появилась в 2016 году, а спустя два года было объявлено, что Hilfiger Denim станет частью возрожденного бренда. Концепция дизайна строится на «повторном изобретении культовых вещей и объединении спортивной одежды с модными тенденциями и наследием Томми Хилфигера».
Кроссовки Tommy Jeans
Возвращение бренда в современную молодежную культуру было бы неполным без коллекции обуви, созданной с яркой и агрессивной подачей будто из 90-х годов. Кроссовки Tommy Jeans, вдохновленные ретро силуэтами прошлых десятилетий, показывают фирменный стиль Tommy Jeans с узнаваемым трехцветным логотипом.
Кроссовки Tommy Jeans Fashion Chunky RunnerМодели Heritage Retro олицетворяют классический дизайн беговой обуви, в то время как Fashion Chunky Runner представляют новый футуристичный взгляд на модный стиль «папиных кроссовок». Для любителей минимализма бренд создал легкие и практически монохромные модели Heritage Trainers.
Tommy Jeans x Looney Tunes
Еще в 1996 году, когда новая яркая одежда Томми Хилфигера захватила умы молодого поколения, компания Warner Bros.
, создавшая мультсериал Looney Tunes, одела игрушку Багза Банни в толстовку и брюки Tommy Jeans. Сегодня студия представляет специальную коллаборацию с брендом, созданную в честь 90-летия комедийной анимации.
Капсульная коллекция Tommy Jeans x Looney Tunes возвращает любимых персонажей, таких как Багз Банни, Даффи Дак, Твити, Кот Сильвестр, Тасманский дьявол, Дорожный бегун и Хитрый Койот. Свежие и яркие дизайны включают классические и укороченные толстовки с гибридным логотипом, джинсовые куртки, футболки, лонгсливы, а также аксессуары, такие как рюкзаки, панамы и сумки. Интересным дополнением служат кроссовки и сланцы, украшенные пестрыми рисунками.
История бренда Tommy Hilfiger | BRENDOV.NET
Tommy Hilfiger (читается как Томми Хилфигер), бренд одежды из США стоимостью 6 миллиардов долларов, предлагает уникальную коллекцию высокого класса для мужчин, женщин и детей. Спортивная одежда, джинсы, парфюмерия, предметы домашнего обихода, часы, ювелирные изделия также включены в коллекцию этого всемирно известного бренда.
Основанный Tommy Hill (Томми Хил), бренд распространен по всему миру.
История бренда Tommy Hilfiger
История бренда Tommy Hilfiger начинается с 1985 года. Томми Хил, основатель, был рок-звездой с самого начала. Он не хотел много учиться и ушел из школы, чтобы открыть «Народное место». Раньше он продавал различные вещи для фронтменов подростковых музыкальных групп. Это был не удачный бизнес для него, и вскоре Томми обанкротился. Он потерял деньги, но у него появились важные контакты из этой бизнес-истории.
Амбассадор бренда Tommy Hilfiger Джиджи ХадидБлагодаря его влиятельным связям, Томми смог начать все сначала в возрасте 25 лет. Он хотел назвать бренд как Томми Хилл, но по предложениям его коллег, он назвал компанию бренда, как Томми Хилфигер.
Томми всегда был поклонником Лондона и британского стиля. Корпорация Tommy Hilfiger была основана в 1985 году. Компания управлялась под руководством Томми Хилфигера и Фреда Геринга, генерального директора компании.
В 1999 году был запущен интернет-магазин Tommy Hilfiger.
Про стиль и совместные работы
Было время, когда бренд очень часто подделывался и копировался с помощью массмаркетов. Но Томми преодолел все это и заставил носить бренд многих знаменитостей, такие как: Snoop Dog, Neymar, Jessica Alba, Jennifer Lopez. Помимо этого, бренд работал с другими компаниями – Vetements, Rossignol и даже IBM и FIT.
Худи из коллаборации Vetements и Tommy HilfigerТомми был женат дважды. У него нет никакой официальной квалификации вообще. Он – человек самоучка, достигший высоты в очень короткий промежуток времени. Самая гордая вещь, которая произошла с 60-летним основателем компании, – это когда он видел, как кто-то носит одежду своего бренда. Он воссоздал моду из старого стиля и тенденций. Он всегда смотрел на то, что люди носили, и всегда старался воссоздать эту историю.
Мужской лукбук 2015 Tommy HilfigerОдежда абсолютно для всех
Томми начал свой бизнес всего за 150 долларов и с его новаторством и решительностью; его магазин достиг $ 4,6 млрд.
Успех его предприятия достигнут благодаря страсти к его работе. Сегодня Hilfiger продолжает оставаться главным дизайнером своего бренда и насчитывает более 1400 магазинов в 90 странах. В 2016 году он взял свой «классический американский крутой» взгляд в новом направлении. Он сотрудничал с Runway of Dreams, чтобы создать линию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями.
Очень важно делать то, что делает вас счастливым, а не бегать к вещам, которые не предназначены для вас. Томми Хилфигер – один из таких примеров успешных людей, которые получили известность благодаря любви к своему делу, создавая при этом что-то новаторское и креативное.
КоллекцияTommy Hilfiger весна 2017 годаТорговая марка Tommy Hilfiger – это бренд для всех поколений. Есть магазины, открытые во всем мире. Томми гордится тем, что имеет молодую и инновационную команду, которая последовательно стремится изобретать новые проекты своими творческими идеями.
Бренд никогда не создавал ничего в своей коллекции, что не носили бы люди. Томми Хилфигер всегда создавал и разрабатывал одежду, которую люди хотели бы купить и носить. Компания куплена в марте 2010 конгломератом Phillips-Van Heusen за 3 миллиарда долларов, что почти в семь раз больше, чем их покупка бренда Calvin Klein. Выручка компании за 2015 год составляет 6,7 миллиардов долларов и до сих пор Томми остается на роли креативного директора.
Официальный сайт Tommy Hilfiger – www.tommy.com
Tommy Hilfiger история бренда — Журнал о сasual моде Soberger
Американский бренд Tommy Hilfiger – успешный проект гения и самоучки, который сегодня известен во всем мире. Компания выпускает одежду, обувь и аксессуары в стиле casual с намеком на аристократичность, а также парфюм и текстиль для дома. Tommy Hilfiger – это идеальный решение для современных людей, выбирающих качественные и стильные вещи. Красно-бело-синий логотип бренда является истинным воплощением американской мечты.
Поразительная история успеха молодого человека из простой американской семьи началась в 1969 году. Тогда будущий дизайнер Томми Хилфигер продал коллекцию из нескольких пар джинсов, которые он собственноручно сшил в небольшой мастерской. Следующим его шагом в модный бизнес стало открытие магазина People’s Place («Место для людей»). Здесь Хилфигер представил качественную джинсовую одежду, которая сразу же обрела своих поклонников благодаря интересному дизайну и доступным ценам. Помимо одежды в магазине можно было найти музыкальные пластинки и аксессуары в стиле хиппи. Несмотря на свою популярность среди молодежи, спустя семь лет магазин разорился. В это время Томми Хилфигер начинает свою карьеру дизайнера и модельера, работая в компании Jordache, и зарабатывает отличную репутацию. Отвергнув предложения стать креативным директором Perry Ellis и Calvin Klein, дизайнер начал работу над созданием собственного бренда.
В 1985 году в Нью-Йорке дизайнер основывает торговую марку Tommy Hilfiger. Заключив договор с индийским производителем ткани The Murjani Group, Хилфигер создает свои первые коллекции стильной повседневной одежды. Для продвижения бренда он проводит интригующую рекламную компанию, которая подогревает интерес к продукции Tommy Hilfiger.
Благодаря расширению ассортимента и быстрорастущей популярности, Tommy Hilfiger становится популярным за пределами Америки. В 2001 году бренд выпускает первую коллекцию обуви, произведенной исключительно из натуральных материалов. Линия Tommy Hilfiger Footwear предлагает потребителям максимально комфортную и стильную обувь, гарантируя непревзойденное качество и долговечность. Спустя некоторое время в ассортименте бренда появляются линии для подростков и детей.
Сегодня Tommy Hilfiger Corporation является обладателем множества премий и наград в области моды. Все коллекции бренда подразделяются на два направления – основная линия Tommy Hilfiger и Hilfiger Denim, более свежая и современная линия для молодых активных людей. Помимо основных коллекций бренд выпускает линию спортивной одежды Sportswear, а также лимитированные коллекции одежды и парфюма, над созданием которых Tommy Hilfiger работает совместно со знаменитостями.
Самыми известными коллаборациями можно считать совместную работу с Энрике Иглесиасом и Бейонсе над фирменным парфюмом Tommy Hilfiger для мужчин и женщин, капсульную коллекцию резиновых сапог и сникеров от Кита Харинга, коллекцию детской одежды Tommy Hilfiger и Disney, капсульную коллекцию платьев To Tommy, From Zooey от Зои Дешанель и многие другие.
Tommy Hilfiger Corporation активно сотрудничает с Благотворительными фондами, перечисляя им проценты от своих продаж. На сегодняшний момент компания входит в состав Phillips-Van Heusen Corporation и является одной из самых значимых в мире Моды.
Tommy Hilfiger — история бренда
Tommy Hilfiger – всемирно известный американский бренд, что специализируется на выпуске мужской, женской, детской линиях одежды, а также дополнительных аксессуаров, обуви, нижнего белья и парфюмерии. Кроме всего прочего, занимается изготовлением текстиля для дома. Бренд Томми Хилфигер пользуется популярностью как у молодого поколения, так и взрослого.
- Страна производства: США.
- Отшиваются коллекции: Тунис, Тайланд, Китай, Вьетнам.
- Ассортимент: рубашки, поло, свитера, джинсы, платья, кардиганы.
- Размеры одежды: женские – от 40 до 48; мужские – от 44 до 46.
- Материалы: хлопок, шерсть, кожа, полиэстер, нейлон.
- Ценовой сегмент: выше среднего, приравнивается к маркам люкс.
История компании Tommy Hilfiger
Фирма Tommy Hilfiger основана в 1985 году Томми Хилфигером. За год до основании торговой марки, Томми заключает договор с азиатской корпорацией на создания мужской и женской линиях одежды. Первая коллекция была создана в стиле Preppy и ориентирована на молодых людей из зажиточных семей. Несколькими годами позже, ему удается выкупить права на бренд Tommy Hilfiger, и теперь он сам решает с какими топ-менеджерами сотрудничать. Кто такой Томми Хилфигер? Начинающий модельер из Нью-Йорка, который ради своей мечты бросил учебу и начал работать в торговле. Первый его магазин появился на скопленные 150$, где он покупал азиатские джинсы и перепродавал их по выгодной цене. Затем последовала работа в известных домах мод Calvin Klein и Perry Ellis. Там будущий модельер и набрался всех навыков, чтобы в 1985 открыть свое дело.
“Одежда должна приносить удовлетворение, быть творческим выражением Вашего «Я», подчеркивать индивидуальность. Коллекции Tommy Hilfiger включают вещи на все случаи жизни.”
Томми Хилфигер
Старт выдающегося успеха лежал в создании качественной одежды и мощной рекламной компании, которая сопровождается на всех этапах создания коллекций. В 1995 году благодаря Томми Хилфигеру была создана благотворительная организация. Деятельность фонда была направлена на поддержания учебных и социальных программ.
Но самый ошеломительный успех принес бренду Tommy Hilfiger рекламная кампания, на которую он потратил 3 млн. долларов. Реклама сопровождался выпуск мужской коллекции в стиле преппи, которого он придерживается и по сей день. Выход коллекции принесла ее создателю колоссальный успех. Так, первым его клиентом становится Снуп Дог, который заказал ему наряд для концертного выступления. После этого, Томми посыпались заказы от звезд шоу бизнес и других состоятельных клиентов.
Фирма Томми Хилфигер спонсировала тур Ленни Кравица в 1998, а в 1999 пошил сценические костюмы для тура Бритни Спирс. Так, компания прочно заняла место на модном олимпе, задав новые тренды в развитие моды США.
Одежда Tommy Hilfiger: направления развития
Бренд Томми Хилфигер создает одежду классического американского стиля. Стиль Tommy Hilfiger не содержит ничего лишнего, только простой и классический крой, базовые элементы одежды с добавлением современных тенденций в моде. На сегодняшний день каталог Tommy Hilfiger включает несколько линий производства.
Tommy Hilfiger бренд создает мужскую, женскую и детскую линии одежды, где лейтмотивом каждой коллекции выступает стиль американской классики для повседневных выходов, занятий спортом. Коллекция дополняют аксессуары: солнцезащитные очки, часы, сумки, парфюм и другие детали гардероба.
Tommy Hilfiger denim – направление для более молодого поколения, который ведет активный образ жизни. Коллекция включает в себя одежду для мужчин и женщин стиля sport, preppy или casual. Для пошива одежды используется в основном деним.
Кроме высококачественной и дорогой одежды, компания занимается выпуском парфюмерии Tommy Hilfiger.Так, в 1996 была запущена парфюмерная линия бренда. Первым ароматом Томми Хилфигер становится женский парфюм Tommy Girl. В состав основных нот входил: жасмин, мята, роза и камелия. И символизировал дух свободы и независимости жительницы Нью-Йорка.
Выпускаемая Tommy Hilfiger одежда шла в сопровождении с предлагаемым дизайном обуви. Создание каждой пары проходит жесткий контроль качества используемых материалов. Изготовляемая под брендом Томми Хилфигер обувь имеет свой патент и знак качества.
Tommy Hilfiger и высокая мода
Мужская линия одежды Томми Хилфигер была основным направлением в развитии бренда. За ними последовали женская и детская линия, что также были успешны и хорошо приняты модной публикой. В 2005 году компания Томми Хилфигер разработала униформу для работников сети быстрого питания McDonalds.
Модельер Томми Хилфигер частый участник Недель Моды Нью-Йорка и Милана. Показы мод Tommy Hilfiger всегда сопровождаются выходом самых топовых моделей: от Наоми Кэмпбелл и Синди Кроуфорд, до Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер.
Полную версию коллекции Spring/Summer 2018 можно посмотреть на странице Pinterest.
Томми Хилфигер никогда не скупился на коллаборации. Так, в свое время он сотрудничал с Дэвидом Боуи, Иман, Бейонсе. Большой популярностью пользовались детские коллекции, разработанные совместно с компанией Дисней.
Наиболее запоминающимся сотрудничеством компании Tommy Hilfiger стоит выделить коллаборацию с топ-моделью Джиджи Хадид. Коллекция Tommy x Gigi стала самой обсуждаемой и самой популярной сезона 2017 года. Одежда создавалась на границе винтажа и морской тематики. Модель Хадид не только демонстрировала одежду, но и принимала активное участие на всех этапах ее создания.
Среди поклонников марки Tommy Hilfiger следует выделить принца Чарльза, Хью Гранта, Билл Клинтон, часто одежду бренда можно было заменить на Майкле Джексоне. Одежду и аксессуары бренда также предпочитают Гвен Стефани, солисты группы Металлика, Бейонсе, Бритни Спирс, Дженнифер Лопез и многие другие.
Увлекаясь поистине американским стилем, я отправляюсь на поиски новых брендов одежды, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭
Mia Pas
Всё, что нужно знать о бренде «Tommy Hilfiger»
Сегодня мир моды наполнен самыми разнообразными торговыми марками, каждая из которых имеет массу поклонников по всему миру. Некоторые из них вроде «Gucci», «Dolce & Gabbana» стали именами нарицательными в плане всего, что касается производства одежды, обуви и аксессуаров. Помимо этих брендов определённо стоит вспомнить торговую марку «Tommy Hilfiger», под эгидой которой производится модная женская, мужская и детская одежда, обувь и аксессуары. Заказать товары от «Tommy Hilfiger» ныне можно даже в Интернете. Например, брендовая мужская обувь доступна на сайте ultra-shop.com, а элегантную мужскую и женскую одежду этой торговой марки можно заказать на сайте https://md-fashion.com.ua/store/tommy-hilfiger.
История бренда
Бренд «Tommy Hilfiger» имеет американское происхождение, он принадлежит корпорации «Phillips Van Heusen». Одежда, обувь и аксессуары этой торговой марки выделяются среди товаров прочих брендов своим удобством, простотой и самым высоким качеством. Стоимость товаров от «Tommy Hilfiger» вполне адекватна. И это притом, что одежда и обувь в большинстве случаев (иногда всё-таки добавляется синтетика) производится на основе натуральных материалов.
Сама торговая марка де-факто была создана в 1984 году, когда простой американский модельер Томми Хилфигер создал компанию «Tommy Hilfiger Corporation». Спустя пять лет компания стала совладением гонконгских бизнесменов Силаса Чу и Лоуренса Стролла. С их приходом в бизнес корпорация Томми Хилфигера стала публичной, а её акции стали котироваться на крупнейших мировых биржах. В 2010 году компания перешла во владение корпорации «Phillips Van Heusen», которой также принадлежат бренды «Calvin Klein», «Arrow», «Van Heusen» и другие.
Особенности изделий
Особенностью обуви и одежды от бренда «Tommy Hilfiger» является удачное сочетание спортивного стиля и стиля casual. Гармоничный продукт сочетания является образцом яркости и удобства. Его приверженцем является не только сам Хилфигер, но и многие потребители в США, Украине, странах Европы и так далее. С уверенностью можно сказать, что только товары «Tommy Hilfiger» способны удовлетворять все имеющиеся потребности и вкусы.
Читайте обзоры:Обувь Tommy Hilfiger: высокое качество, долговечность и стиль
Сегодня мы рассмотрим бренд, который стал истинным воплощением американского стиля жизни. Его основатель Томас Джейкоб Хилфигер – это один из самых признанных современных модельеров мира. Его клиентами и поклонниками являются всемирно известные личности, но и обычные люди с хорошим вкусом могут купить фирменную продукцию.
Американский бренд был основан более тридцати лет назад, в 1985 году. Сейчас он производит обувь, одежду, белье, аксессуары. Основная линейка относится к стилю casual, но главная цель дизайнера – подчеркнуть индивидуальность с помощью одежды, поэтому даже повседневные модели отличаются оригинальностью и самобытностью. Бренд стал одним из флагманов стиля преппи, который перекликается с элементами школьной и студенческой формы учеников престижных университетов, объединяет в себе черты smart casual, делового и повседневного стиля, иногда с нотками спортивного направления.
Сам основатель неоднократно становился призером престижных наград в области дизайна, покоряя с каждым годом все больше сердец.
Обувь Tommy Hilfiger: общие сведения
Исключительное качество, комфорт, необычный дизайн, свойственный производителю, соответствие актуальным тенденциям в мире моды делают коллекции популярными и востребованными из года в год для представителей всех поколений (для детей и взрослых) и независимо от пола. Обувь Томми Хилфигер представлена в более чем 90 странах, входит в разряд премиум-класса. Ценовой сегмент — высокий в РФ, в США и европейских государствах – немного выше среднего.
Компания запатентовала собственную форму колодок, которая ценится поклонниками за устойчивость и удобство. На производственных мощностях используются уникальные технологии изготовления и исключительно качественные, экологически чистые натуральные материалы, которые позволяют создавать комфортную и износостойкую продукцию.
Женские и мужские ботинки Tommy Hilfiger, эспадрильи и туфли стали узнаваемыми благодаря лейблу в красно-синих цветах. Он стал визитной карточкой бренда: прямоугольники – белый слева и красный справа между двумя черными полосками.
В 1999 году был запущен первый интернет-магазин торговой марки, с тех пор он пользуется неизменной популярностью среди поклонников бренда.
Ассортимент
Компания выпускает несколько линеек продукции, модели удобные и модные, с особенной отделкой и уникальными запоминающимися деталями, с самым различным предназначением. Обувь производится из натуральной и искусственной кожи, замши, полиэстера, бархата, хлопка, сатина, атласа, каучука, резины, полиуретана. Каждый подберет комфортную модель: с застежками (пряжками, молниями) и без, с ремешками, на шнурках.
В каталоге широко представлена женская и мужская обувь Томми Хилфигер следующих видов:
- спортивная: кеды, кроссовки, сникерсы, мокасины;
- летняя и легкая: босоножки, балетки, сандалии, шлепанцы, эспадрильи, слипоны, топсайдеры, пантолеты, тапочки;
- деловая: туфли;
- демисезонная и зимняя: угги, ботинки, ботильоны, полуботинки, полусапожки, резиновые сапоги.
Предложения для прекрасной половины человечества разнятся подошвой: плоская, танкетка, платформа, также есть большой выбор вариантов на каблуке – низкие и высокие, устойчивые и тонкие. Отличается обувь и типом, например, ботинки Tommy Hilfiger представлены моделями для города и трекинга, есть низкие и высокие варианты.
В каталоге представлен широкий обувной ряд, при заказе изделий удобно воспользоваться размерной сеткой обуви Томми Хилфигер, которая есть на сайте, она доступна на странице каждой модели каталога. Для того, чтобы правильно подобрать модель, нужно знать, какая у вас длина стопы, ни в коем случае не ориентируйтесь на длину подошвы. Также важно учитывать полноту стопы, так как некоторые модели предназначены для узкой ноги, это указано в каталоге.
Как определить подделку
Фирменная продукция не может стоить дешево, на нее не может быть слишком большой скидки, особенно если речь идет о новых коллекциях. Товар обладает отличительными признаками: кроме хорошего качества материалов и изготовления (ровные строчки, нет торчащих ниток, не выступает клей и т.д.), на всех изделиях обязательно есть логотип. На кроссовках Tommy Hilfiger он располагается по центру на подошве с внешней стороны, на пятке сзади, на язычке и на стельках. На ботинках из кожи и замши – надпись на внешней стороне, также над пяткой, на язычке и стельках он покрывается серебряной краской.
Отличить оригинал от контрафакта можно, посмотрев на фурнитуру (кнопки, люверсы и т.д.) – на них всегда есть название бренда. В неоригинальных вариантах могут быть ошибки в названии изготовителя, это сделано специально, чтобы в судебном порядке нельзя было предъявить претензии к мошенникам.
Оформляйте заказ в фирменном магазине или у официальных представителей торговой марки, если хотите гарантированно получить оригинальные кроссовки мужские Tommy Hilfiger или другие продукты бренда.
Как выгодно купить женские и мужские ботинки Томми Хилфигер
Приобрести изделия можно во многих торговых точках, но не всегда покупка может быть удачной как в плане стоимости, так и безопасности. Бренд нередко подделывают, мошенники наживаются на известности бренда.
Надежнее всего будет заказать товары в интернет-магазине производителя или в другом магазине США с хорошей репутацией. Бренд предлагает версии официального сайта в других странах, но они не имеют такого обширного ассортимента, как в американской версии, поэтому выбор моделей существенно ограничен. Например, высокие ботинки женские Томми Хилфигер из новой коллекции могут просто не отображаться в каталоге. Цены тоже сильно отличаются.
Лучшим вариантом приобрести оригинальные мужские или женские кроссовки Tommy Hilfiger является покупка на официальном сайте или на проверенных площадках, например, Amazon, 6pm, Zappos. Заказать выгодно и легко на этих ресурсах вы можете с помощью Бандерольки.
При заказе товаров непосредственно у производителя исключаются разного рода неприятности, покупатель получает качественный товар. Вот только некоторые преимущества заказа в США:
- Экономия средств. На российской версии официального сайта ботинки Tommy Hilfiger женские гораздо дороже, чем в американском магазине, даже если сравнивать полную стоимость. А если учесть скидки, то цены могут очень приятно удивить.
- Гарантия подлинности. Вы получаете оригинальную брендовую продукцию, покупая Томми Хилфигер женскую обувь, мужскую и детскую. При заказе через интернет на первый взгляд бывает трудно отличить поддельную продукцию от подлинной, поэтому заказ у производителя будет на 100% безопасным вариантом.
- Ассортимент. На сайте самый большой выбор фирменных изделий на любой вкус, что удовлетворит даже требовательных покупателей. Также там раньше всего появляются новинки, которые в РФ пришлось бы ждать еще очень долго.
Для шопинга в магазинах Соединенных Штатов Америки необходимо предоставить американский адрес доставки, для чего нужно просто воспользоваться услугами Бандерольки. Qwintry предоставляет своим пользователям персональный адрес для покупок (адрес склада в Америке), и вы его указываете при заказе. Сначала нужно пройти регистрацию, это не займет много времени, но даст возможность выгодно заказывать американские товары со скидками, иметь доступ к большому ассортименту продукции в каталогах ресурсов США.
Мы гарантируем отличный сервис, простоту использования сайта и прозрачные условия. Получить фирменные кроссовки мужские Томми Хилфигер и другие продукты торговой марки при помощи Бандерольки – это просто!
Вы можете купить понравившиеся изделия в нескольких магазинах и бесплатно объединить их в одну посылку – в таком случае вы дополнительно экономите на доставке.
Услуги Бандерольки при доставке различных товаров, в том числе и мужских и женских кроссовок Томми Хилфигер, пользуются большой популярностью. С Qwintry зарубежный шопинг становится максимально выгодным, легким, удобным, надежным и безопасным!
О нас | Биография | Tommy Hilfiger Global
С момента запуска своего одноименного бренда в 1985 году Томми Хилфигер стал всемирно известным пионером классического американского стиля. Вдохновленный культовой поп-культурой и наследием Америки, дизайнер и его бренд движимы неизменно оптимистичным видением того, чтобы нарушить условности и подчеркнуть индивидуальность. Сегодня, под руководством, видением и руководством Hilfiger в качестве главного дизайнера, TOMMY HILFIGER — один из самых узнаваемых в мире брендов стиля жизни, который разделяет свой инклюзивный и молодой дух с потребителями во всем мире.
Карьера Хилфигера в моде началась еще в старшей школе в 1969 году, когда он открыл свой первый магазин People’s Place в своем родном городе Эльмира, штат Нью-Йорк. Десять лет спустя он переехал в Манхэттен, чтобы продолжить карьеру дизайнера одежды, а в 1985 году его одноименный бренд запустил единственную коллекцию мужской одежды. С тех пор она выросла и достигла более 6,9 миллиардов долларов США в мировых розничных продажах в 2020 году и, как настоящий бренд стиля жизни, включает в себя широкий спектр коллекций, в том числе Tommy Hilfiger Collection , TOMMY JEANS , мужскую и женскую спортивную одежду, детскую одежду. , а также лицензированные линии, включая боди, обувь, аксессуары, часы, украшения и парфюмерию.В 2010 году PVH Corp. приобрела Tommy Hilfiger Group, которая сегодня может похвастаться разветвленной дистрибьюторской сетью, охватывающей 100 стран и более 2000 розничных магазинов TOMMY HILFIGER на пяти континентах, включая крупнейший глобальный флагманский магазин по адресу tommy .com.
Hilfiger имеет давнюю страсть к благотворительности и делает мир лучше для будущих поколений. Через глобальную организацию TommyCares компания Tommy Hilfiger поддерживает различные международные инициативы и благотворительные организации, включая «Спасение детей» и Всемирный фонд дикой природы.В настоящее время Хилфигер входит в совет директоров Next for Autism. Посредством Tommy Hilfiger Fashion Frontier Challenge и программы People’s Place Program бренд также добивается успехов в своем амбициозном видении по созданию моды, которая ничего не растрачивает и приветствует все.
Разнообразные достижения Хилфигера в бизнесе и моде принесли ему множество выдающихся наград, в том числе престижную премию Джеффри Бина за заслуги перед журналом CFDA за выслугу лет в 2012 году и легенду года в дизайне британского GQ в 2020 году.Жизнь и карьера Хилфигера описаны в его мемуарах American Dreamer , опубликованных в ноябре 2016 года. Эти мемуары являются отражением его опыта в индустрии моды за последние 35 с лишним лет. Рассказывая о его раннем детстве и годах становления, он исследует неудачи, триумфы и чистую решимость, которые побудили его создать многомиллиардный глобальный бренд.
Председатель Томми Хилфигера переходит в частную собственность, чтобы спровоцировать перелом
Maarten KoolsЯ впервые встретил Томми Хилфигера примерно в 1990 году, когда он уже был хорошо известен в индустрии моды.В конце 1960-х он был подростком в северной части штата Нью-Йорк, но ему хотелось иметь доступ к модной одежде, которую он не мог найти в местных магазинах. Поэтому он и несколько друзей ездили в Нью-Йорк, покупали десятки пар брюк-клеш и другую одежду для хиппи, возвращались в северные районы штата и продавали одежду из багажника своего Volkswagen. Еще до того, как ему исполнилось 20 лет, Томми и его партнер открыли магазин в подвале под названием People’s Place, который превратился в небольшую сеть магазинов. К середине 1980-х Томми переехал в Нью-Йорк и нашел спонсора для запуска собственного бренда: классической одежды Восточного побережья в непринужденной, беззаботной манере, вдохновленной временем, проведенным в Калифорнии.В 1985 году его рекламное агентство разместило на Таймс-сквер рекламный щит, на котором Томми Хилфигер сравнил Томми Хилфигера с Кельвином Кляйном, Ральфом Лореном и Перри Эллисом. Это было смелое заявление, но оно поставило его на карту — и у него было творческое видение, чтобы воплотить его в жизнь.
В 1990-е годы Tommy Hilfiger стал одним из самых модных брендов. Я начал работать в 1996 году, когда стал партнером в новой компании, которая подписала лицензию на продажу продукции Hilfiger в Европе. В этот период бизнес в США по-настоящему вырос: с 1997 по 2000 год общие продажи компании выросли более чем вдвое, и это также был успех на фондовом рынке.Но за это пришлось заплатить. Бренд был слишком популярным, слишком разрекламированным и слишком быстро рос. В Соединенных Штатах ее продукция отошла от ее основных ценностей, и когда спрос упал и они начали продаваться со скидкой, дизайнеры компании начали создавать вещи, похожие на одежду со скидками, — порочный круг. К началу 2000-х годов продажи Hilfiger в США ежегодно падали. Пришел новый генеральный директор с планом оздоровления, который предусматривал смелые приобретения, чтобы сделать Tommy Hilfiger мультибрендовой компанией. Мне это казалось маловероятным.
Одна из проблем, с которой нужно справиться в этой ситуации, заключается в том, что если вы публичная компания, то ожидаете, что вы будете расти каждый квартал. Иногда лучший способ создать прибыльный и устойчивый бизнес — сократиться, но это может быть сложно сделать в условиях яркого освещения публичных рынков. Когда я начал придумывать стратегию для Tommy Hilfiger, я не мечтал найти частную инвестиционную компанию, которая купит компанию и сделает ее частной. Но в конце концов я понял, что продажа платы по этому же плану была наиболее жизнеспособным способом восстановить ядро этого бренда.Я до сих пор считаю, что это было правильно.
Хотя мы с Томми очень хорошо работали вместе, мой опыт сильно отличался от его. Я вырос в Голландии и получил там степень в области делового администрирования. После колледжа я работал за границей. Я провел год в Гонконге и еще один год в Гондурасе, прежде чем приехать в Нью-Йорк. С 1980 по 1983 год я работал в бизнесе, который торговал бриллиантами инвестиционного класса, но после того, как этот рынок рухнул, бизнес был закрыт. Следующие четыре года я работал независимым консультантом, помогая европейским компаниям, которые хотели войти в U.С. рынок. В то время я впервые познакомился с швейной промышленностью. В 1985 году я встретил Силаса Чоу, легендарного гонконгского инвестора, который работал с рядом компаний по производству одежды, от Ральфа Лорена до Майкла Корса. В 1987 году Сайлас попросил меня переехать обратно в Амстердам и принять участие в деятельности Polo Ralph Lauren в Европе, в которой он приобрел долю. Я занимался этим четыре года, а затем присоединился к Сайласу и его партнеру, канадскому предпринимателю по производству одежды Лоуренсу Строллу, когда они приобрели в Англии компанию Pepe Jeans, которой я управлял с 1992 по 1999 год.
В конце 1980-х Сайлас и Лоуренс продали свой европейский бизнес Ralph Lauren и стали основными владельцами Tommy Hilfiger. Хотя Томми обладал творческим видением и чувством мерчандайзинга, чтобы контролировать бренд и продуктовую стратегию, он осознавал ценность работы с хорошими деловыми партнерами для развития компании, и Сайлас помог предоставить этот опыт. В 1992 году они провели IPO, которое прошло очень успешно.
Когда бренд разрушается
В течение следующих нескольких лет сотрудники Pepe Jeans стали видеть, как многие наши европейские покупатели модной одежды приезжают в Нью-Йорк и возвращаются с продуктами Tommy Hilfiger.Бренд имел невероятную известность в Европе. Итак, мы с Сайласом начали говорить о приобретении лицензии на продажу Hilfiger в Европе, и мы подписали сделку в 1996 году. В течение следующих нескольких лет мы приняли важное решение сосредоточиться на нашей основной ДНК классических продуктов премиум-класса. В Соединенных Штатах Tommy Hilfiger расширился до уличной одежды — мешковатых джинсов и одежды с очень большими логотипами, которые затмевали традиционные продукты, на которых был построен бренд. Когда бренд становится слишком большим и слишком заметным, гигантские логотипы и очевидная вездесущность могут начать работать против него.К 2000 году бренд достиг пика в США, и компания начала сталкиваться с сопротивлением рынка.
В модной индустрии слабый спрос приводит к дисконтированию. Если дисконтирование длится слишком долго, оно может стать структурным, что означает, что оно будет учтено в процессе проектирования. Позвольте привести пример. В течение многих лет дизайнеры Томми Хилфигера создавали рубашки, которые продавались по цене 79 долларов, но предлагали внешний вид и качество рубашек, которые можно было продать за 89 долларов. Но когда рынок начал поворачиваться против бренда, розничным продавцам пришлось снизить цены на эти рубашки до 49 долларов, чтобы продать их.Чтобы получить прибыль в размере 49 долларов, вам нужно пойти на очень большие компромиссы в отношении материалов, стиля и качества. Они начали проектировать в условиях дисконтной среды, и бренд продолжал разрушаться.
В европейском подразделении, которым я руководил, мы решили не продавать продукцию более низкого качества. Чтобы добиться успеха в Европе, нам нужна была рубашка за 99 долларов, которая выглядела так, как если бы она стоила 150 долларов. К 2001 году мы предприняли шаги, чтобы уменьшить нашу зависимость от операций бренда в США. Мы создали собственный дизайн-центр и цепочку поставок.С 2000 по 2006 год, в то время как продажи Hilfiger в США ежегодно падали, продажи в Европе ежегодно росли примерно на 50%. Сначала мало кто заметил наш успех, потому что мы начинали как 200-миллионное подразделение компании с почти 2-миллиардным оборотом. Однако, когда продажи в США упали ниже 1 миллиарда долларов, а затем примерно до 800 миллионов долларов, а наши продажи выросли до 400 миллионов, а затем до 500 миллионов долларов, я ожидал, что люди придут к выводу, что наша стратегия будет более разумной для всей компании. Но глобальное руководство и правление находились в Нью-Йорке и были чрезмерно сосредоточены на U.С. бизнеса, и они столкнулись с большим давлением со стороны государственных акционеров. Они чувствовали, что им нужно попытаться вернуть то, что было потеряно, и найти способ снова увеличить доходы США. В 2003 году компания наняла генерального директора, который хотел расти за счет приобретений. Он начал собирать команду для реализации своей стратегии слияний и поглощений.
Я думал и говорил о другой стратегии: сосредоточить ресурсы на прибыльных подразделениях, которые имели импульс, а не пытаться вернуть утраченные позиции в оптовом канале США, который следует еще больше сократить и сделать менее важным.Я пришел к этой идее частично, изучив общедоступную финансовую отчетность компании и сделав некоторые предварительные расчеты. Операции Hilfiger в Канаде, а также в Европе были прибыльными. У компании было 125 торговых точек в Северной Америке, которые создавали свои собственные продукты, и они тоже были прибыльными. Но его бизнес в универмагах в США обернулся катастрофой. И много дорогостоящих накладных расходов — часть из них осталась с того времени, когда выручка компании была намного выше, а часть связана с реализацией стратегии слияний и поглощений — можно сократить, чтобы помочь восстановить прибыльность.
Частный капитал спешит на помощь
Вы не можете провести такой переворот в публичной компании. Это было бы слишком сильно, и вы слишком сильно сократили бы верхнюю строку. Акционеры будут бороться с этим. Но часть экономии, которую мы надеялись достичь, можно было бы получить за счет избежания расходов, связанных с публичной компанией. Люди могут не осознавать, сколько юридических и консультационных расходов связано с публичной торговлей.
Я пытался продать это видение доской. Бывший генеральный директор, который теперь был председателем, поддержал мой план.Томми высказался за это. Но действующий генеральный директор был против, а многие другие члены совета директоров были нейтральны. До этого у меня не было большого опыта общения с советом директоров, в то время как генеральный директор был нанят этими директорами и провел 18 месяцев, продавая им свое видение. Они были законно озабочены тем, чтобы приступить к тому, что они считали сверхагрессивной реструктуризацией. Казалось, что они сосредоточились на своем юридическом долге перед акционерами, а не подходили к проблеме стратегии, руководствуясь, на мой взгляд, предпринимательским здравым смыслом.
Через восемнадцать месяцев после того, как компания стала частной, мы планировали новое IPO.
Правление ответило, что если я хочу следовать изложенной мною стратегии, я должен вернуться с предложением о покупке компании. Я начал переговоры с различными частными инвестиционными компаниями, и в конце концов совет директоров выставил компанию на аукцион. Процесс длился около полугода. Выигрышное предложение поступило от частной инвестиционной компании Apax Partners. Его база находилась в Европе, где бренд был силен, что дало Apax возможность выйти за пределы проблемного U.С. бизнес. Мы закрыли сделку в мае 2006 года.
Мы начали кардинальную реструктуризацию. Нам пришлось принять непростые решения, чтобы сократить численность персонала в США на 40%, и большинство должностей глобальных управленческих команд начали переводиться в нашу глобальную штаб-квартиру в Амстердаме. Как частная компания, мы были освобождены от давления, необходимого для достижения искусственно поставленных краткосрочных целей. Мы могли бы сосредоточиться на поиске правильной структуры и долгосрочной стратегии, а не беспокоиться об отчете о продажах за следующий квартал.Мы также создали стратегический альянс, в результате которого Macy’s стал нашим эксклюзивным розничным партнером в США. На Macy’s уже приходится 75% нашего оптового бизнеса в США; сделав это на 100%, мы получили еще больше сотрудничества.
Стратегия сокращения бизнеса в США в краткосрочной перспективе заложила основу для переворота бренда на рынке менее чем за четыре года. Благодаря разумным инвестициям в дизайн наших коллекций и показам мод, а также продолжающемуся высококлассному сотрудничеству с иконами из мира искусства, спорта и развлечений, восприятие бренда было улучшено, чтобы соответствовать имиджу премиум-класса, который мы поддерживаем на других рынках по всему миру.В то же время мы смогли сбалансировать наши внутренние ресурсы, чтобы продолжить непрерывный импульс глобального роста и расширения бизнеса.
Работа с Apax была феноменальным опытом обучения. Типичная история с частным капиталом состоит в том, что партнеры чрезмерно увеличивают долги компаний и слишком резко сокращают расходы, но это не наш опыт. Отчасти это может быть связано с тем, что частные инвестиционные компании никогда не считали Томми Хилфигера серьезной целью — мы пришли к ним с нашим собственным планом сокращения расходов, и они на самом деле считали наши цели слишком агрессивными.Но поскольку наш план дал первые результаты, они были готовы продолжать инвестировать в бренд. Например, мы открыли флагманский магазин на Манхэттене площадью 20 000 квадратных футов. Это продвижение бренда и маркетинговые расходы. Apax совершенно не сопротивлялся этому. Мы также приобрели дисциплину в управлении денежными средствами и капиталом; Я думал, что мы хорошо поработали в этих отделах, но, оглядываясь назад, мы были на самом деле любителями, и Apax многому нас научил.
Хороший дом для успеха
Верен один из стереотипов о частных инвестиционных компаниях: они очень сосредоточены на том, как и когда они прекратят инвестиции.Как только мы завершили реорганизацию, всего через несколько месяцев после вступления в собственность, мы снова заговорили о выходе на биржу. Через 18 месяцев после сделки, в результате которой компания стала частной, мы планировали выездное шоу для нового IPO.
Когда в начале 2008 года на фондовых рынках и в экономике произошло ослабление, мы приостановили роуд-шоу; и несколько месяцев спустя, после того как Lehman обанкротился и рынки полностью замерзли, эта дискуссия закончилась. В то время у нас определенно была установка на выживание, но на самом деле наш бизнес оставался стабильным.Когда условия смягчились, и мы снова начали расти, наши доходы резко выросли. К концу 2009 года мы начали переговоры о продаже компании PVH, которой также принадлежат Calvin Klein, Izod и Van Heusen. Эта сделка была закрыта в мае 2010 года, через четыре года после первоначальной покупки Apax.
С момента продажи компании PVH наш бизнес во всем мире оставался невероятно сильным. Наше флагманское присутствие продолжает расширяться, привнося полный образ жизни Tommy Hilfiger в города по всему миру. При поддержке PVH мы смогли значительно увеличить инвестиции в маркетинг и развитие розничной торговли и приобрести либо прямое владение, либо совместное предприятие с брендом на ключевых быстрорастущих рынках, включая Индию, Бразилию и Россию.Бренд продолжает оставаться движущей силой экспансии PVH на развивающиеся рынки. Успех Tommy Hilfiger упоминается в каждом отчете о доходах PVH, и это одна из причин, по которой цена акций PVH показала такие высокие результаты.
Оглядываясь назад, я понимаю, что даже в глобальном мире рынки сильно отличаются друг от друга. Культуры разные. То, что работает в Соединенных Штатах, может не работать в Европе или Азии, и наоборот. Количество крупных американских модных брендов, которые ведут действительно значительный бизнес в Европе, довольно невелико, и как только вы выйдете за пределы Нью-Йорка, Чикаго и Лос-Анджелеса, количество европейских компаний, ведущих значительный бизнес в Соединенных Штатах, будет довольно небольшим. тоже.Иногда вам нужно признать, что стратегия, которая работает в одной части мира, может потерпеть неудачу в другой, если вы не хотите адаптироваться.
Версия этой статьи появилась в выпуске журнала Harvard Business Review за июль – август 2015 г. (стр. 33–36).Томми Хилфигер
0 Просмотры
“О Tommy Hilfiger
. Tommy Hilfiger — один из ведущих мировых брендов в сфере стиля жизни премиум-класса, предлагающий потребителям во всем мире превосходный стиль, качество и ценность.Бренд воплощает суть классической американской прохлады и представляет собой освежающий поворот в жанре моды преппи.
С момента своего дебюта в 1985 году Tommy Hilfiger Group превратилась в швейную и розничную компанию с оборотом в 4,6 миллиарда долларов США, предлагая потребителям широкий спектр красиво оформленных и высококачественных товаров, включая мужскую, женскую и детскую одежду, спортивную одежду, джинсовую ткань и ряд других товаров. лицензионные продукты, такие как аксессуары, парфюмерия и предметы домашнего обихода.
Под руководством основателя Томми Хилфигера и главного исполнительного директора Фреда Геринга бренд представлен в ведущих универмагах и специализированных магазинах, а также в его собственной расширяющейся сети отдельно стоящих розничных магазинов по всему миру.Когда PVH Corp. (NYSE: PVH) (тогда известная как Phillips-Van Heusen Corporation) приобрела Компанию в мае 2010 года, Геринг также взял на себя роль генерального директора по международным операциям PVH, в то время как Хилфигер остается главным дизайнером компании и обеспечивает руководство и руководство. для всех аспектов процесса проектирования.
Tommy Hilfiger сегодня стал всемирным брендом с сильным признанием и дистрибьюторской сетью в более чем 90 странах и более чем 1000 розничных магазинов по всей Северной Америке, Европе, Центральной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанскому региону.
Чтобы узнать больше о PVH, посетите www.pvh.com.
В декабре 1995 года Томми Хилфигер учредил Корпоративный фонд Томми Хилфигера, чтобы помочь расширить права и возможности молодежи Америки. В соответствии с этим видением в сентябре 2009 года Фонд расширился на глобальную основу, разрабатывая и поддерживая программы и партнерства по всему миру, которые помогают создавать и продвигать здоровые сообщества путем поддержки программ в области образования, здравоохранения и культуры. В 2013 году Tommy Hilfiger Corporate Foundation объединился с PVH Foundation и продолжает выполнять текущие обязательства и новые партнерские отношения в рамках Tommy Cares.”
* Информация с сайта Global.tommy.com
** Видео опубликовано на YouTube компанией «The Business of Fashion»
Как некогда мертвый бренд Hilfiger пережил свой самый большой год
В пещерном Оружейной палате на Парк-авеню на Манхэттене раздался грохот «Симпатии к дьяволу» Rolling Stones, когда 22-летняя дочь супермодели Мика Джаггера, Джорджия, неслась вниз по лестнице. подиум. Анна Винтур из Vogue была в первом ряду. Как и дочери рок-королей, таких как Кейт Ричардс, Саймон Ле Бон и Энни Леннокс, выкладывали снимки в Instagram (# tommyspring15).
Кендалл Дженнер из клана Кардашьян закрыла шоу, выставившись напоказ в прозрачном платье без бюстгальтера, что свело с ума 25 миллионов ее подписчиков в социальных сетях. Послание показа Томми Хилфигера на Неделе моды в Нью-Йорке было таким же прозрачным, как и верхняя часть Дженнер: после долгого и болезненного падения он вернулся.
Когда-то официальный поставщик оборудования для хип-хопа 90-х, продажи которого в 2000 году достигли 2 миллиардов долларов, бизнес Hilfiger рухнул в море чрезмерной экспозиции и мешковатой продукции с логотипами, которая быстро вышла из моды.«Мы совершили ошибку, следуя краткосрочной тенденции, — говорит 63-летний Хилфигер, — потому что любая тенденция недолговечна».
Но теперь бренд снова популярен благодаря паре сообразительных европейских бизнесменов: 53-летнему Даниэлю Гридеру, безукоризненно ухоженному швейцарскому генеральному директору Томми Хилфигера и его голландскому предшественнику, 60-летнему Фреду Герингу, оба бывшие управляющие бренда Hilfiger за рубежом. И хотя они давние сторонники Томми, они жестоко честны в отношении унаследованного ими беспорядка.
«Он упал со скалы», — говорит Геринг об американской части бизнеса.Они купили компанию с помощью лондонской частной инвестиционной компании Apax Partners в 2006 году за 1,6 миллиарда долларов.
Чтобы спасти Томми Хилфигера, они нарушают все правила современной розничной торговли: повышают цены, уменьшают размер одежды, отталкивают покупателей и закрывают магазины. Это нелогичная стратегия, но она работает.
Мировая выручка достигла рекордных 3,4 миллиарда долларов в 2013 году, что на 7% больше, чем годом ранее (для перспектив, продажи составляли 1,8 миллиарда долларов в 2005 году, во время спада бренда).Денежный поток, определяемый прибылью до уплаты процентов и налогов, увеличился на 10% до 479 миллионов долларов, причем рост произошел не только на ожидаемых развивающихся рынках Азии и Южной Америки, но и в Европе и Северной Америке, где такие конкуренты, как Майкл Корс и Hugo Boss боролись.
«На первый взгляд вы не узнаете, как этот бренд появился из недр», — говорит Брайан Соцци, аналитик розничной торговли и генеральный директор Belus Capital Advisors. «Они отказались от распространения. Качество улучшилось.И я думаю, они расширили кругозор этого клиента Tommy Hilfiger ».
Hilfiger — это легендарная история успеха в моде — по крайней мере, какое-то время. Начав в конце 60-х с продаж джинсов-клеш и ниток в стиле хиппи в кампусах колледжей недалеко от своего родного города Эльмира в северной части штата Нью-Йорк, Томми Хилфигер стал первой модной компанией, которая разместилась на Нью-Йоркской фондовой бирже, собрав 47 миллионов долларов в 1992 году. при этом объем продаж составил 107 миллионов долларов (80 миллионов и 180 миллионов долларов в 2014 году соответственно).
К середине 1990-х гг. Джинсы и пуховики Tommy Hilfiger oversize стали молодежной униформой того времени. «Все модники, все крутые ребята, серферы, скейтбордисты — все носили его», — говорит он сегодня, сидя на кожаном диване во флагманском магазине своей компании на Пятой авеню. 16-летняя Бейонсе и ее группа, Destiny’s Child, были в джинсовом комбинезоне поверх топов от бикини с логотипом во время фотосессии 1998 года. Дизайнер одел 17-летнюю звезду дня Бритни Спирс для ее тура «Baby One More Time» в 1999 году.
Но к 2000 году, когда выручка достигла отметки в 2 миллиарда долларов, Hilfiger стал очень жадным. То, что начиналось как лейбл элегантной мужской одежды, производивший красочные пуговицы, теперь продавал футболки, аксессуары, парфюмерию, солнцезащитные очки, сумки и товары для дома за 20 долларов. Его логотип в виде морского флага был опорой универмагов с низкими ценами. Оптовый бизнес компании — продажа красно-бело-синих эфемеров Belk, Kohl’s, Dillard’s и всем, кто мог бы это сделать, — увеличился до 1,5 миллиарда долларов в 2000 году.
Хуже перенасыщения рынка было то, что бренд начал продвигаться по службе — ругательное слово в элитной рознице, означающее «всегда в продаже».«Все стало настолько плохо, что рубашка, которая должна была иметь розничную цену в 69 долларов, была спроектирована таким образом, что даже при уценке в 39 долларов она все равно приносила деньги», — говорит Геринг.
К 2005 году оптовые продажи снизились до 500 миллионов долларов. Даже в Средней Америке, где когда-то процветал инвентарь Hilfiger, никому не нужны были дешевые футболки Tommy. По его словам, Хилфигер считал своим долгом придумать следующий шаг для его разваливающейся компании. «На самом деле ответ лежал прямо перед нами.Это было в Европе ».
Дэниел Гридер и Фред Геринг на Пятой авеню Томми Хилфигера, флагманский корабль Нью-Йорка. Фото: Jamel … [+] Toppin Forbes
Действительно, при Геринге и Гридере европейский бизнес вырос с нуля в 1997 году до чуть менее миллиарда в 2008 году без каких-либо следов огромных логотипов и дешевых ценников, которые отличали Томми Хилфигера в США. Согласно условиям американских банков, которые в свое время знали только дерзкий бренд Tommy Hilfiger, Геринг возглавил в 2006 году 1 доллар.Выкуп менеджментом за 6 миллиардов с помощью Apax, который убедился в силе компании в Европе.
После того, как компания стала частной, новый международный генеральный директор Геринг и заместитель командира Гридер приступили к переделке американского Tommy Hilfiger в европейском имидже. Они уволили 40% сотрудников компании и сократили оптовый бизнес в США, убрав некачественные товары с тысяч полок универмагов.
«Инвестиции Apax заключались в том, чтобы получить больше денег для создания более качественных продуктов», — говорит Геринг.«А потом мы сделали ставку на то, чтобы предоставить гораздо меньшую скидку. Если бы нам пришлось предоставить такую же скидку, мы бы покончили с собой».
Они приняли решение сосредоточиться только на одном ритейлере в качестве единственного партнера, возможно, самого влиятельного в сфере моды и одежды в США: Macy’s. Сеть из Нью-Йорка, насчитывающая почти 800 магазинов, уже представляет около 60% оптового бизнеса Tommy Hilfiger. Геринг хотел довести эту цифру до 100%.
Генеральный директорMacy’s Терри Лундгрен вспоминает, как обсуждал этот план эксклюзивности с Герингом летом 2007 года на заднем дворе дома первого генерального директора Tommy Hilfiger, Джоэла Горовица, во время свадьбы его дочери.Горовиц ушел на пенсию в 2005 году, но остался другом и помощником Hilfiger.
«Если бы мы собирались это сделать, мы были бы полностью преданы делу», — говорит Лундгрен. «Он принадлежал нам, и мы должны были сделать все, что в наших силах, чтобы продать его, потому что у него не было другого выхода, кроме нас, для перемещения по инвентарю».
Контролируя значительную часть бизнеса в США, Лундгрен и его команда смогли гарантировать, что одежда Tommy Hilfiger, попавшая на прилавки в Macy’s, не выдержит. Исчезли широкие джинсы и футболки.В комплект вошли структурные и облегающие свитера.
Компания рассмотрела вопрос о проведении еще одного IPO и начала процесс роуд-шоу в 2007 году, незадолго до того, как кредитный кризис сделал размещение акций невозможным. «Мы не могли отправлять клиентам товары, поскольку они не могли платить», — говорит Геринг. Компания переключила внимание с прибылей и убытков на погашение долга.
К 2009 году, имея выручку в 2,2 миллиарда долларов, Apax жаждала выхода. Той осенью Эмануэль Кирико, генеральный директор нью-йоркского конгломерата одежды Phillips-Van Heusen Corp., обратилась к Герингу с предложением присоединиться к его зонтичным модным брендам, в которые уже входили Calvin Klein и IZOD. В 2010 году PVH купила Tommy Hilfiger за 3 миллиарда долларов, что стало крупнейшим розничным приобретением за многие годы.
В США компания PVH пользуется преимуществами масштаба, поскольку она может вести переговоры как с поставщиками, так и с клиентами. Компания тратит около 170 миллионов долларов в год на рекламные кампании в глянцевых журналах и рекламные щиты в международных торговых столицах, помогая подпитывать бум, благодаря которому европейский бизнес вырастает до 1 доллара.5 миллиардов сегодня — 43% от общемирового количества.
«Азия выросла больше всех», — говорит Геринг, указывая на выручку Китая в 135 миллионов долларов в 2013 году. «Чем дальше на восток, тем выше будет рост».
Hilfiger остается главным креативным директором и знакомым лицом бренда (и, по словам Лундгрена, привлекает внимание к рекламным выступлениям и рекламе Macy’s). Он участвует в показах подиумов (например, в его рок-н-ролльном представлении на Неделе моды в Нью-Йорке), рекламе, маркетинге и общей эстетике.Он счастлив передать бизнес Гридеру и Герингу, которые в этом году были назначены вице-председателем PVH. Хилфигер говорит: «Они работают как часы».
Галерея: NYFW Spring ’15: Tommy Hilfiger
13 изображений
UPC 766195416636 — Классический шнур Tommy Hilfiger Corded Down, альтернативный стандарт плотности / Queen Pillo
UPC 766195416636
Код UPC 766195416636 связан с Tommy Hilfiger Corded Classic Down Alternative Firm-Density Standard / Queen Pillo
- Дом и сад> Постельное белье и постельные принадлежности> Постельные принадлежности> Подушки
UPC 766195416636 имеет следующие варианты названия продукта:
- Tommy Hilfiger Подушка стандартного размера с жесткой опорой для спины и боковых спинок
- Классический пух Tommy Hilfiger с альтернативной плотностью стандартной плотности / подушка размера «queen-size»
- Набор из 2 стандартных подушек Tommy Hilfiger из 2-х стандартных подушек на шнурке Альтернативный классический твердый материал E06034
Подробнее
| UPC-A: | 7 66195 41663 6 |
| EAN-13: | 0 766195 416636 |
| Страна регистрации: | США |
| 190 США | |
| Последнее сканирование: | 2021-08-24 18:35:40 |
Информация о покупках
Продукты с UPC 766195416636 были перечислены на следующих веб-сайтах.Цены на продукты действительны на указанную дату / время и могут изменяться.
| Магазины | Информация о продукте | Цена | Последнее обновление |
|---|---|---|---|
| Macy’s | Tommy Hilfiger Corded Classic Down Альтернативный стандарт твердой плотности / Queen Pillo | 20,00 $ | 2021-08-24 18:35:40 |
| eBay.com | Tommy Hilfiger Подушка стандартного размера с жесткой опорой для спины и боковых спинок | $ 15.96 | 2020-12-20 21:01:52 |
| eBay США Б / У | Tommy Hilfiger Набор из 2 стандартных подушек на шнурке Альтернативный классический фирменный E06034 | 27,99 долл. США | 2020-07-30 05:24:07 |
Считаете ли вы эту информацию точной? О, да Конечно нет
- Описание Отредактируйте его, если можете улучшить содержание.
- Пуховик Tommy Hilfiger Corded Classic с альтернативной плотностью стандартной плотности / Queen Pillo
Представлять на рассмотрение
Отмена
Спасибо за ваш вклад! Мы это проверим.
Внутри американской мечты Томми Хилфигера — Sandbridge Capital, LLC
БИЗНЕС МОДЫ — В нашем последнем интервью «Inside Fashion» Имран Амед из BoF беседует с Томми Хилфигером, чтобы обсудить, как американский модельер построил свою глобальную империю.
ЛОНДОН, Великобритания — Томми Хилфигер прошел долгий путь с тех пор, как в 18 лет основал свой первый модный бизнес. Имея на руках всего 150 долларов, Хилфигер открыл свой первый магазин под названием People’s Place and вдохновленный рок-легендами того времени — работая с местными производителями одежды, чтобы принести стиль большого города в Эльмиру, его родной город в северной части штата Нью-Йорк.
«Произошла революция в модной музыке, и я очень хотел быть частью этой сцены», — сказал Хилфигер BoF в своем лондонском выставочном зале.«Все дело в том, во что были одеты музыканты. Увидев Джими Хендрикса, The Beatles, The Rolling Stones и The Who, одетых в такие невероятные наряды, я действительно захотел стать частью этого мира ».
Бизнес быстро рос, и Hilfiger открыла магазины в кампусах колледжей по всему Нью-Йорку. Но в 1977 году, столкнувшись с местной рецессией, чрезмерным расширением и растущей конкуренцией, People’s Place была вынуждена подать заявление о защите от банкротства.
Затем Хилфигер переехал в Нью-Йорк, чтобы попытать счастья там.«Было очень сложно устроиться на работу, не поступив в школу дизайна. Мне приходилось стучать в двери и умолять людей нанять меня », — вспоминал он. Вскоре Хилфигер нашел работу внештатным художником, занимаясь дизайном для различных джинсовых компаний, прежде чем встретил Мохана Мурджани, индийского бизнесмена, который призвал его основать лейбл под своим собственным именем, осуществив давнюю мечту Hilfiger.
Hilfiger сразу понял, что Мурджани станет идеальным деловым партнером. «Когда я встретил Мохана, мне показалось, что мы знаем друг друга много лет.Это было похоже на встречу умов, и мы знали, что вместе у нас все получится », — сказал он. «Когда представилась такая возможность, я не мог отказаться от нее. Мы начали бизнес в 1985 году ».
Чтобы запустить бренд, Хилфигер и Мурджани работали с легендарным рекламщиком Гёрге Лоисом, чтобы разработать смелую рекламную стратегию, которая вывела бренд Tommy Hilfiger на карту моды. В рамках кампании «Палач» выскочка Hilfiger сравнивалась с американскими модными гигантами Келвином Кляйном, Ральфом Лореном и Перри Эллисом.
«Это вызвало такой переполох, — вспоминал он.«Это было во всех новостях, и они говорили:« Кем он себя считает? Он не может сравниться с этими парнями ». Но люди заходили в мой магазин, и одежда начала продаваться. Это сработало.»
Но настоящая американская мечта не обходится без проблем. В 1989 году, когда Мурджани столкнулся с финансовыми трудностями, Хилфигер был вынужден искать новых партнеров для поддержания своего бизнеса. Во время поездки в Гонконг спаситель Hilfiger появился в виде магната одежды Сайласа Чоу и его делового партнера Лоуренса Стролла, которые на месте согласились заключить альянс с Hilfiger, создав Tommy Hilfiger Inc.и предоставив дизайнеру необходимую финансовую поддержку.
В 1992 году Tommy Hilfiger стала первой модной компанией, которая стала публичной на Нью-Йоркской фондовой бирже, что привело к десятилетию стремительного роста. К 2000 году объем продаж бренда Hilfiger составлял 2 миллиарда долларов в год. «Мы построили его от 25 до 50 миллионов долларов, затем было 100 миллионов долларов, затем 500 миллионов долларов, затем 1 миллиард, затем 2 миллиарда долларов», — сказал дизайнер.
«Я переработал всю классику, которая, как мне казалось, будет актуальной для молодежи в то время.Я взял настоящие хоккейные майки, футбольные майки и баскетбольные майки, сделал нашивки, логотипы и действительно большие, смелые заявления — и они разошлись как сумасшедшие », — сказал он.
Однако к началу 2000-х годов бренд Hilfiger был переэкспонирован и перераспределен, что привело к резкому падению продаж и значительным скидкам. В 2005 году годовая выручка снизилась до 500 миллионов долларов. «Каждый квартал мы должны были показывать рынкам, что мы растем. Вначале у нас был такой феноменальный рост, что они ожидали, что рост продолжится », — сказал он, размышляя о давлениях, связанных с работой в качестве публичной компании, и о рисках слишком быстрого роста.
«Мы стояли перед дилеммой, что делать с брендом, потому что однажды он перестал быть крутым. Аберкромби пришел в себя. Разрыв был горячим. Банановая республика была жаркой. Внезапно ландшафт изменился », — сказал он.
Теперь Hilfiger пришлось изменить окоп и изменить стратегию, чтобы найти новый путь к росту. В 2006 году компания стала частной в результате выкупа менеджментом частной инвестиционной компании Apax, которая увидела потенциал роста бренда в Европе. Hilfiger внедрил новую глобальную стратегию позиционирования премиум-класса под руководством генерального директора Фреда Геринга.В 2010 году реструктурированный бизнес был продан компании Phillips-Van Heusen Corp (PVH) — также владельцам Calvin Klein и IZOD — за 3 миллиарда долларов.
Сегодня Томми Хилфигер, «главный дизайнер и провидец» компании, обеспечивающей глобальные розничные продажи на уровне более 6,7 миллиардов долларов в год, сосредоточен на обеспечении будущего бренда, над созданием которого он так много работал. «Я всегда боюсь стать слишком самодовольным. Я всегда смотрю вперед и думаю о том, как мы можем развиваться и становиться лучше во всем, что мы делаем », — сказал он.
«Я считаю, что дизайнерам важно как можно лучше разбираться в бизнесе. Вы должны делать одежду, которая действительно будет продаваться, стать прибыльной и пригодной для носки, иначе зачем заниматься этим бизнесом? Для того, чтобы делать все, что мы делаем — показы мод, рекламу, выставочные залы, магазины — требуется много средств », — добавил он. «Нам нужны деньги, чтобы поддерживать наше творчество».
О планах компании на будущее Хилфигер сказал: «Я хотел бы продолжать расти и развиваться как глобальный бренд стиля жизни с позиционированием премиум-класса, что, на мой взгляд, является удачным моментом.Я хотел бы расширить наш бизнес по продаже женских и женских аксессуаров, продолжать внедрять инновации в рекламе и маркетинге, использовать социальные сети и цифровые технологии, удивлять потребителей новыми идеями, но всегда подкреплять их лучшими продуктами, которые вы можете предложить. ценить.»
Посмотрите полное подробное интервью с Томми Хилфигером выше. www.businessoffashion.com
Частная инвестиционная компания соглашается купить Hilfiger
Томми Хилфигер, торговец одеждой, чья мода перешла от консервативного загородного клуба к мешковатому хип-хопу и обратно, вчера согласилась купить его за 1 доллар.54 миллиарда от Apax Partners, частной инвестиционной компании, по словам людей, участвовавших в переговорах.
А теперь самое сложное: превратить упавший бренд в уважаемое имя в сфере роскоши.
По условиям сделки Apax заплатит 16,75 доллара за акцию, что составляет примерно 29% -ную премию по сравнению с акциями Hilfiger, когда компания была выставлена на аукцион. С тех пор акции выросли в ожидании сделки. Вчера его акции закрылись на отметке 16 долларов, снизившись на 36 центов.
Ожидается, что сделка, одобренная вчера вечером советом директоров Hilfiger, будет объявлена сегодня утром, сообщили эти люди.
Apax Partners глубоко вовлечена в индустрию моды. Вместе с гигантом одежды Phillips-Van Heusen эта фирма купила Calvin Klein в 2002 году, а также ей принадлежит Tommy Bahama.
Сделка завершает аукцион по продаже проблемного модного бренда, который длился несколько месяцев. Усилия по продаже вызвали удивление у некоторых на Седьмой авеню, которые задались вопросом, можно ли возродить бренд. Мода и цена акций Hilfiger резко выросли за последнее десятилетие, поскольку компания постоянно меняла стратегии.
В конце 1990-х компания Hilfiger отошла от консервативных корней оксфордских рубашек и вязанных в косичку свитеров и выбрала мешковатую одежду ярких цветов, любимую рэп-миром. Благодаря сотрудничеству с такими музыкантами, как Snoop Dogg и Coolio, компания процветала. Цена его акций взлетела до более чем 40 долларов за штуку.
Но непостоянная молодая рэп-толпа быстро отказалась от красно-бело-синего логотипа Hilfiger, и к тому времени, когда компания поняла, что необходимо вернуться к преппи, эта аудитория уехала.Его акции упали до 6 долларов за акцию.
Ежедневный бизнес-брифинг
С тех пор Hilfiger боролась. В 2003 году она наняла Дэвида Дайера, ранее возглавлявшего Lands ‘End, на должность исполнительного директора и представила линию одежды H для универмагов. Но эта линия, продвигаемая Иманом и Дэвидом Боуи, так и не стала популярной, как сказали руководители розничной торговли, и была быстро изъята из 120 универмагов Federated, где она продавалась.Совсем недавно г-н Хилфигер снялся в реалити-шоу на CBS, которое обернулось катастрофой для рейтингов.
«Компания была очень конъюнктурной, преследовала любой бизнес, который могла захватить», — сказала Маргарет Магер, аналитик Goldman Sachs, использовавшая слово «оппортунистический» несколько насмешливо. «Сейчас он изо всех сил пытается вернуться к основам».
Apax делает ставку на то, что может перевернуть Hilfiger, отозвав бренд и его различные лицензионные соглашения у массовых продавцов в Соединенных Штатах и репозиционируя компанию как серьезный модный бренд высокого класса, во многом так же, как когда-то опороченные модные бренды как Gucci и Burberry были воскрешены.Бренд Hilfiger по-прежнему пользуется определенным авторитетом в Европе.
В рамках этой стратегии ожидается, что Apax инвестирует еще несколько сотен миллионов в дизайнеров и маркетинг, а также в ремонт и строительство флагманских магазинов, заявили участники тендера.
Одна из причин, по которой Hilfiger выставила себя на продажу, сказал человек, близкий к компании, заключалась в том, что совет директоров чувствовал, что под пристальным вниманием инвесторов, сосредоточенных на краткосрочных целях, он не может взять на себя значительные расходы, необходимые для обновления бренда.
Представитель Hilfiger от комментариев отказалась.