Дети миллениалы – кто это и что с ними не так? Годы рождения поколений X, Y и Z

Чем отличаются бумеры, миллениалы, поколение X и поколение Z

После мема «Окей, бумер» интернет запутался в поколениях: кто такие бумеры и миллениалы? А иксы? «Афиша Daily» попросила Александра Рикеля, специалиста по поколениям и доцента кафедры социальной психологии МГУ, рассказать, какие отличительные черты есть у российских бумеров и зедов.

Есть ли другие классификации поколений, где нет беби-бумеров и миллениалов?

В любой стране уважающие себя психологи, социологи, социальные психологи и прочие специалисты, которые занимаются науками о поведении, определяют свои черты для каждого поколения. У нас можно выделить много классификаций, например, [социолог] Юрий Александрович Левада предложил свои термины:

— военное — молчаливое поколение;

— поствоенное — беби-бумеры;

— поколение эпохи застоя — поколение X;

— перестроечное поколение — поколение Y.

— он не дожил до поколения Z, поэтому для него названия нет.

Поколения называют не только в исторических рамках, можно называть метафорически. Например, когда говорят о поколении шестидесятников, многие культурные люди советской эпохи понимают, что речь идет о тех, кто вдохновлялся оттепелью и либерализацией общественной жизни. Безусловно, западным исследователям будет не очень понятно, что такое поколение шестидесятников — это что‑то близкое нашей с вами действительности и истории.

Названия поколений и их классификация могут быть какими угодно, но должны учитываться ценностные, культурные и социальные контексты, которые стоят за ними. Но в международной науке приняты эти буквы — X, Y, Z, — о которых только ленивый не слышал.

Почему тогда все говорят про бумеров и миллениалов?

Теория поколений, которая появилась в конце 80-х — начале 90-х годов, по какой‑то совокупности факторов стала наиболее мейнстримной. Возможно, потому, что она простая, такой махровый научпоп, который понятен всем. Отношение научного мира к ней скептическое. В ней есть спорные положения, например, о некоем цикличном развитии, то есть раз в четыре поколения — где‑то раз в 80–100 лет — становится актуальным и успешным один и тот же архетип, который называют красивыми названиями «художник» или «странник».

Почему именно эта теория стала популярна? Ну а почему именно на английском говорят во всем мире? Почему Coca-Cola ассоциируется у вас с Новым годом? Я бы сказал, что так просто получилось.

Подробности по теме

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры

Как отличить одно поколение от другого?

Рамки поколений условны. Понятно, что не происходит так: кто‑то поворачивает выключатель, и начинают рождаться люди другого поколения. Это происходит постепенно. Когда я говорю о поколениях, то не имею в виду, что каждый человек в этих возрастных рамках обязательно должен подходить под эти строгие цифры и показатели. Это средняя температура по больнице: не обозначает температуру в конкретной палате, но характеризует общий фон.

Беби-бумеры

Поствоенное поколение, ~1945–1963

🟥 Советская идеология 🙋‍♀️🙋‍♂️ Коллективизм 🚀 Надежда на мегапроекты 🌄 Вера в счастливое будущее 💥 Крах советских ценностей

На них повлияла идеология Советского Союза. Воспитывались в коллективистическом и патриотическом духе и в то время, когда еще не было принято сомневаться: диссидентское движение не стало массовым, но осталась вера в счастливое будущее, в восстановление страны, в мегапроекты, полет Гагарина, соревнование с Америкой.

Падение Советского Союза пришлось на время, когда они еще не были старыми, поэтому значительную часть взрослой жизни после перестройки они провели не при тех ценностях, которые сформировались в детстве.

Часть беби-бумеров можно вполне отнести к так называемому потерянному поколению. Этот термин можно применить к любому поколению, он про когорту людей, по которой проехался каток истории или технологий и которые не смогли оправиться от его воздействия. Например, так называли людей, которые вернулись с Первой мировой войны и не могли социализироваться.

Подробности по теме

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года

Поколение Х

Поколение эпохи застоя, ~1965–1985

😒 Разочарование в старых ценностях 💰 Вера в накопления 👨‍💼👩‍💼 Карьера 🏠 Стабильность 😒 Разочарование в современных ценностях

Разочаровались в ценностях СССР к началу перестройки, встретили ее молодыми, надеялись на нее. Для них Виктор Цой пел про перемены. После многие успели разочароваться и в современных ценностях.

Менее коллективистичны и патриотичны. Больше стремятся к материальным достижениям и не стыдятся этого. Верят в карьеру, накопление, финансовое благополучие как пример стабильности. Это легко объяснить: этого никогда не было у их родителей, а для них вдруг стало доступно.

В период такой трансформации общества гуманистические ценности вроде здорового образа жизни уходят на второй план. В песнях «Агаты Кристи» и подобных групп, которые пели для иксов, нет истории про ЗОЖ и заботу об окружающем мире, но есть индивидуализм, понимаемый как культ собственных достижений в классическом смысле: карьера, накопления, стабильность, мой дом — моя крепость.

Поколение Y

Миллениалы, или перестроечное поколение, ~1985–2000

🌏 Глобальные ценности 🧘 Саморазвитие ✈️ Новые впечатления 🔁 Отказ от владения 💸 Нет желания планировать

Еще более индивидуалистическое, более космополитическое, больше опирается на глобальные ценности. Для Х это были приобретенные ценности, а для Y это естественная среда обитания, ценности, которые с ними с самого начала.

У детей был широкий диапазон возможностей — слушать разную музыку, читать разные книги, думать по-разному, презентовать себя по-разному, выбирать хобби — вне зависимости от достатка семьи. Это заложило свободу поколения и сделало его более индивидуалистическим и толерантным. Стремятся к другим индивидуалистическим ценностям: путешествия, саморазвитие, свобода.

Это поколение стабильности, непуганное поколение. Еще не сталкивалось с экономическими трудностями и глобальными катастрофами. Не очень понимает, что такое долгосрочные стратегии, что такое откладывать на черный день и копить. Отсюда желание развивать sharing economy, брать автомобиль в каршеринге или снимать квартиру.

Подробности по теме

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис

Поколение Z

Цифровые аборигены, ~2004 — настоящее время

🌐 Интернет 🤹 Многозадачность ⏩ Клиповость 📱 Онлайн-общение ❓ Еще не сформировалось

Самым старшим из них 20 лет, поэтому сложно выделить поколенческие особенности. Еще не до конца понятно, что ими руководит: подростковые прыщи или какая‑то их реальная сущность. Имеет смысл говорить об их становлении гораздо позже.

Но можно выделить особенности. С одной стороны, это влияние интернета. Можно сказать о клиповости мышления, то есть фрагментарном восприятии удобных кусков информации, коротких ярких клипов, инфографик и знаний, преподнесенных в игровом виде. С другой стороны, многозадачность. Эти ребята привыкли делать три-четыре задачи в пяти открытых приложениях и 20 открытых вкладках. Кто‑то скажет, что они делают поверхностно, но они могут это делать.

Возможно, некоторые сложности будут с офлайн-общением. Это связано с богатством онлайн-общения, которое более удобное, не требует спонтанных реакций, не имеет такого уровня стресса. Ну а кто из нас не без греха? Неужто мы все так легко общаемся в офлайне по сравнению с комфортными чатиками.

Поколение Альфа

2015–20ХХ

🤖 Искусственный интеллект ❓ Еще ничего не ясно 👀 Станет ясно через 10 лет

Лучше пойти к футурологам, которые иногда похожи на экстрасенсов, чтобы они рассказали, чем будут жить люди, которые рождаются сейчас. Возможно, они скажут, что в их жизни важную роль будет играть искусственный интеллект. Ну или спросите своих годовалых детей: «Альфа, вы кто?» Но лучше записать еще одно интервью через 10 лет и тогда более подробно обсудить поколение Альфа.

Как наука понимает, что поколения сменились?

В теории поколений речь идет о том, что молодежь, действительно, в чем‑то другая, не такая, как прошлое поколение. На это надо просто открыть глаза и начать фиксировать изменения. Социологи и психологи с помощью специальных инструментов — опросников, которые измеряют ценности и идентичность, анкет, которые выявляют установки и отношение к социальным проблемам, — отмечают эти различия. Есть три способа делать это.

01

Халявный путь: когда что‑то замерили у молодежи, потом у тех, кто на 20 лет старше. Это фиксирует красивое развитие, но мало что доказывает: те, кому сейчас 40, в молодости не были такими же, как те, кому сейчас 20 лет.

02

Можно заморочиться и сделать лонгитюдное исследование. Взять человека, измерить его ценности, потом подождать 20 лет и измерить их еще раз. Но нужно ждать, нужно, чтобы автор не умер, а герой никуда не уехал. Так делают только те, у кого хватает терпения.

03

Разумный компромисс: взять человека, измерить его ценности, измерить ценности его родителей, бабушек, дедушек, а потом найти предыдущие исследования и посмотреть, о каких ценностях поколение родителей говорило 20 лет назад. Так можно сделать более-менее разумные выводы.

Почему границы поколений постоянно сужаются?

В социологии всегда было принято измерять поколения по 20–25 лет. Это средний возраст, когда одно поколение сменяет другое. Сейчас рамки немножко меняются. И у этого есть красивое бездоказательное объяснение.

Есть шаблонная фраза, которую можно встретить почти в любой курсовой работе: «В современном быстро меняющемся мире…» Но безусловное увеличение количества событий в единицу времени — это черта нашей жизни. Мир быстрее, чем был раньше: быстрее технологически, информационно, с точки зрения политических и экономических трендов.

Быстрота не способствует взаимопониманию людей из разных поколений, она только усложняет его.

Когда я провожу тренинги по поколениям, часто клиенты говорят: «Вы знаете,

мои брат и сестра на 10 лет меня младше, а я уже их плохо понимаю: их игры, технологические новинки, моду, музыку». Казалось бы, что такого может быть в музыке и новых приложениях. Но потихонечку они образуют не просто поведенческие паттерны, а ценности, нормы и правила. Когда клиент смотрит на человека уже не на 20–25 младше, а на 10–15 лет младше, который еще принадлежит к его поколению, то думает: «Он другой». Именно это заставляет сужать рамки поколений.

Подробности по теме

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог

Могут ли поколения смешаться и просто исчезнуть в будущем?

Я не очень в это верю. Когда говорим о том, как будет через 50 лет, мы двигаем науку в сторону и начинаем мыслить категориями календаря майя. Предсказывать сложно, и это не удел научного подхода.

Есть вещи, слабо подверженные изменениям. Меняются модели поведения, отношений, дружбы, меняются технологии, но остаются стабильные константы, например, возрастные законы. Ребенок с телефоном в кармане и ребенок без телефона в кармане, конечно, ведут себя по-разному, но все равно есть вечные ценности, которые закладываются в процессе созревания, стабильные возрастные этапы становления, кризисы, через которые проходят. Я не вижу чего‑то, что должно кардинальным образом поменять это расклад.

Подозреваю, так будет и дальше, если не произойдет какой‑то биологической революции. Например, если мы расшифруем геном человека и значительно продлим жизнь, и нашим основным визави станет не живой человек, а искусственный интеллект.

Отрезаем лишнее, оставляя суть: в этом сообщении меньше 280 символов — так же, как и в нашем твиттере

daily.afisha.ru

Поколение Аlpha: чем дети миллениалов отличаются от всех нас | ForbesLife

Дети осваивают гаджеты с самых малых лет

Поколение Alpha (дети миллениалов) — активные интернет-пользователи. Верхние строчки рейтинга YouTube занимают детские каналы: например, на втором месте по популярности в мире находится канал Checkgate, публикующий анимационные обучающие ролики для младшего поколения. Эксперимент The Pew Research Center показал, что детские ролики бьют все другие типы контента по просмотрам. Согласно исследованию Университета Айовы, к двум годам 90% современных детей обладают минимальными навыками использования планшета. Каждый пятый из поколения alpha имеет планшет в возрасте 3-4 лет, почти каждый второй — в возрасте 5-7 лет, по данным Ofcom. В основном гаджеты используются для видеоигр, просмотра мультфильмов и смешных видео. Это значит, что современные дети обладают большой долей самостоятельности при выборе контента.

Дети создают новые типы контента

В «детском интернете» наиболее распространенные форматы — это пранки, челленджи, анпакинги, DIY, ситкомы и стримы. Дети трансформируют старые форматы, изобретая новые типы контента. Например, они не просто играют в компьютерные игры, а используют let’s play формат (пользователь записывает свое прохождение игры и выкладывает видеоблогом). На основе компьютерных игр создается новый контент: дети — иногда в соавторстве с родителями — по-своему озвучивают героев видеоигры. По сути, это новый формат мультфильмов, который занимает вторую строчку по популярности на Youtube и составляет примерно пятую часть всего видеопотока ресурса (The Pew Research Center). Контент, создаваемый сверстниками, наиболее популярен. Это справедливо и для самых маленьких представителей поколения Alpha. Так, легендарная песня Baby Shark про акул набрала миллиарды просмотров на YouTube, разошлась в TikTok, запустила волну многочисленных пародий и челленджей. Примечательно и то, что видео с участием детей до 13 лет набирают в три раза больше просмотров, чем любые другие.

Коды. Мир изобилия. Анпакинг как новый код роскоши

Анпакинг — распаковка игрушек и других детских товаров — становится одним из самых популярных видов видеоконтента среди поколения Alpha и Z. Так, YouTube-каналы брата и сестры Kids Diana Show и Kids Roma Show суммарно набрали практически 50 млн подписчиков (для сравнения: канал Юрия Дудя— чуть более 6 млн). Юные блогеры стали настолько популярны, что выпускают даже англоязычную версию роликов с распаковкой игрушек. Этот тип роликов показывает идеализированную реальность: обилие предметов роскоши, брендовых товаров, даже не имеющих отношения к детским вещам (например, сумки Gucci). Объяснить причины популярности анпакингов достаточно сложно. Стоит отметить, что реакция при просмотре очень искренняя: ребенок на самом деле сопереживает героям или испытывает чувство бесконечной радости. «Детские» бренды превратили YouTube-каналы, посвященные анпакингу, в мощное средство инфлюенс-маркетинга: ребенок получает игрушки в подарок и распаковывает их, выкладывая видео на своем канале и часто размещая ссылку на магазин. Иногда это имеет не самые приятные последствия для блогеров. Например, популярный зарубежный блогер Райан, который в 7 лет заработал $22 млн на распаковке игрушек, недавно получил исковую претензию о том, что он обманным путем заставлял просматривать рекламу под видом развлекательных роликов.

Как будто ерунда. Эмоции важнее смысла

Поколение Alpha и младшие Z выбирают абсурдно-юмористический контент, даже если в нем совсем мало смысла. По данным Ofcom, смешные ролики — второй по популярности тип видео (53%) среди пользователей в возрасте от 5 до 8 лет. Яркий пример — российский блогер HiMan, число подписчиков которого превышает 11 миллионов. Ролик «Просидел 24 часа в Миллионе Орбис» — это видео длиной чуть больше десяти минут, где автор контента просто сидит в бассейне, наполненном желатиновыми шариками, и занимается своими повседневными делами, набрал 18 млн просмотров. Популярность бессмысленного с точки зрения миллениалов контента — драйвер быстрого роста таких соцсетей, как TikTok и Like App (аналог первого). Платформы популяризируют забавные ролики, что идеально вписывается в рамки предпочтений сегодняшних школьников. Разнообразные эффекты, встроенные в приложения, делают доступным процесс создания и монтажа, что позволяет детям самим активно создавать контент без профессионального оборудования и навыков.

Свобода сочетать. Микс разных форматов, сюжетов, персонажей — норма для поколения Alpha

«Столкновение» нескольких вселенных — часть жизни нового поколения детей. Они легко сочетают героев из разных мультфильмов, видеоигр или мемов и создают с их помощью новую историю. Например, в видеоигре Minecraft каждый может сконструировать собственного персонажа или целый мир — и при этом неважно, насколько они соответствуют контексту. В видеоигре есть миры Губки Боба и диснеевских Gravity Falls, персонажи игр «Привет сосед» и Granny, и даже мармеладный мишка Валера (герой Youtube). Благодаря этой возможности игра стала очень популярной:ежедневная аудитория — около 225 000 человек (общее число геймеров превысило 66 млн). Для современных детей у форматов нет границ — они свободно перетекают друг в друга, рождая странные коллаборации. Производители контента начинают учитывать этот тренд. На смену камерной реальности «Ледникового периода» с собственными законами времени и вселенной Marvel, где каждый персонаж изначально находился в индивидуальном мире, приходят мультфильмы вроде «Ральф против интернета», где все персонажи Диснея (от «Звездных войн» до мультфильмов про принцесс) встречаются в одном сюжете. Дети верят, что вселенная бесконечна и случиться в ней может абсолютно все что угодно. Недавно выпущенный «Человек Паук. Через вселенные» — мультфильм, в котором ярко прослеживается этот свежий код. Он представляет собой сочетание нескольких техник, различных медиа и даже эстетики — это комикс, развернутый в 3D. Мультфильм занял второе место в мировом рейтинге популярных фильмов сразу после релиза.

Пугающий контент вызывает интерес

Как и все предыдущие поколения, современные дети увлекаются «страшилками» — от городских легенд до фильмов ужасов. Большой популярностью пользуются хоррор-игры. Аркада Granny, где нужно выбраться из дома с сумасшедшей старухой, наполненная звуками и скрипами, получила оценку в 4.2 балла на Google Play, а вторая версия — 9/10 на Steam.

Загадки и мистика вызывают большой интерес у подрастающего поколения, что порождает новые типы онлайн-активности. Например, в интернете возник феномен «нетсталкинга» — поиска давно забытых сайтов с головоломками или информации о жизни погибшего человека через старые аккаунты. Тренд используется для привлечения аудитории: создатели популярного мультфильма Gravity Falls публиковали шифры в твиттер-аккаунте, которые дети могли раскодировать с помощью специальной книги. В результате проект вышел за рамки медиа-продакшна в виде влогов и форумов и перешел в офлайн (некоторые подсказки были спрятаны в реальном физическом мире).

Alpha и Z активно вовлекают родителей в онлайн- пространство

Несмотря на то что гаджеты являются неотъемлемой частью мира, родителям все еще есть чему поучиться у собственных детей. Поколение Alpha и младшие Z любят делить свой онлайн-опыт с родителями. Популярный блогер Megaros, например, вместе с папой под ником «Валера Нуб» проходят игру PUBG и позже выкладывают свой опыт в формате «let’s play» в сеть. Часто именно ребенок берет на себя ведущую роль в создании такого контента, а родители не боятся уступить детям и отдают им инициативу. Уровень мастерства во владении технологиями уравнивает детей и взрослых, нивелируя доминирующую роль последних. Исследования говорят о том, что семейные привычки медиапотребления постепенно становятся отличительной чертой современного воспитания. Это может быть спровоцировано тем, что, по данным Ofcom, родители и дети часто разделяют одинаковые предпочтения.

Дети без прикрас транслируют в интернет все, что их беспокоит

Следуя за кумирами времени Катей Клэпп и Марьяной Ро, дети публикуют свои влоги в интернете. В них они делятся повседневными событиями жизни и, в отличие от взрослых, не пытаются приукрасить свою реальность. Например, 15-летний блогер Pat04Chek записывает видео в формате ситкома о своей жизни, вкладывая много иронии в обычный ролик, где он собирается в школу. Несмотря на то, что каждый восьмой ребенок сегодня — блогер или влогер, выкладываемое видео часто не достигает даже десяти просмотров. Дети наивно делятся переживаниями, рассказывают о своих буднях, транслируя это в онлайн, но часто не получают отдачи. Они хотят быть увиденными и услышанными. Эта проблема хорошо отражена в фильме «Восьмой класс», где от первого лица рассказывается история девочки-блогера.

Сравнивая популярный детский контент в сети с современными российскими мультфильмами, становится очевидно, что большинство российских мультфильмов не работают на территории новой детской культуры. В интернете эта культура гораздо более свободная и искренняя, чем в мультфильмах. Российские анимационные сериалы, произведенные прежде всего для трансляции на телеканалах, стремятся к максимальной «безопасности», избегают острых конфликтов и сильных эмоций. В них транслируют ценности старших поколений в одностороннем порядке, как и их представления о том, каким должен быть ребенок. Исследования показывают, что миллениалы или поколение Y, рожденные до 2000 года, как раз нуждаются в таком диалоге. Молодые люди сегодня воспитывают своих маленьких детей на принципах осознанного родительства, чувствуя колоссальную ответственность за судьбу ребенка, и часто даже испытывают вину за недостаточное внимание к детям. По данным New York Times, современные родители посвящают детям в три раза больше времени, чем это было принято в 1975 году. Дети перестали быть пассивным объектом для воспитания — теперь и им, и взрослым нужен равноправный диалог.

www.forbes.ru

Поколение Миллениалов и в чем их особенности?

Насколько сильно изменится наша жизнь в ближайшем будущем? Кто такие миллениалы? Какие перемены в бизнесе, науке, искусстве и образовании произойдут благодаря их личностным особенностям? Чего от них ожидать?

По словам Джима Клифтона, председателя совета директоров компании Гэллап, именно миллениалы уже сейчас закладывают фундамент предстоящих перемен, и благодаря их особенностям, очень скоро и очень сильно изменятся многие фундаментальные отрасли ведущих экономик мира. У многих миллениалов сейчас появляются дети, так называемое поколение Z, первое в истории человечества «цифровое поколение». Для всех тех, кто сейчас старше, очень важно научиться понимать особенности этих двух поколений, чтобы не остаться раньше времени не у дел, и не потерять в скорости собственного личностного развития.

Термин «Миллениалы» обычно относится к поколению людей, родившихся между началом 1980-х и 1990-х годов, в соответствии со словарем Merriam-Webster. Некоторые люди также включают детей, родившихся в начале 2000-х годов. Тысячелетнее поколение миллениалов также известно как Поколение Y, потому что оно приходит после поколения X, людей родившихся между началом 1960-х и 1980-х годов.

Главные черты и особенности миллениалов: для представителей этого поколения ключевыми чертами являются такие, как: смелость и стремление к самореализации, индивидуализм, ценность свободы и самовыражения, низкая привязанность к традициям прошлого, политическим партиям, они избирательны в вопросах веры, смыслов, религии и своего предназначения.

Миллениалы могут быть прекрасными работниками, и при этом их невозможно замотивировать только деньгами, и вообще нельзя замотивировать только стабильностью. Никто из них не хочет просиживать штаны или платья в ожидании продвижения. Они хотя результаты быстро, и желательно уже сейчас! Они живут настоящим, не привязаны к прошлому, и не ждут волшебства от будущего! Но неустанно работают над достижением своих целей, и легко объединяются с другими, близкими им по духу людьми, причем любых других поколений.

Многие исследователи данного поколения сходятся во мнении относительно того, что поколение миллениалов является ярким примером трансформации и дальнейшего развития человека, как вида, и в этом свете миллениалы, фактически помогают нам сделать еще один шаг в нашей эволюции. Людей “поколения У” волнуют гораздо более глобальные вопросы, чем их родителей, они мыслят шире, системнее, а их мотивы поведения гораздо глубже, чем ожидалось.

Споры о том, какие именно черты присущи миллениалам больше, а какие меньше, не утихают до сих пор. Интересный взгляд на этот счет имеет исследовательская компания Гэллап, которая в 2016 году провела на эту тему подробный анализ и выделила шесть главных особенностей миллениалов, которые необходимо учитывать их настоящим и будущим работодателям.

Особенность 1: Миллениалам нужа не зарплата, а смысл работы и перспективы.

Люди этого поколения не заинтересованы работать просто за еду или материальные блага, хотя при необходимости они легко это делают (например: работают официантами, водителями, агентами по продажам или недвижимости, но это в том случае, когда им вдруг срочно нужны деньги, и тогда они быстро их находят).

Миллениалы придают большое значение Миссии, Идеологии и Корпоративным Ценностям организации, в которую они планируют устраиваться. Одним из важнейших мотиваторов в их работе является Смысл. И это сильно отличает их от предыдущих поколений, которым хотелось чтобы в работе им доставлял удовольствие сам процесс.

Именно стремление к смыслу, которое в свое время очень хорошо описал в своих работах Виктор Франкл, обрело у этого поколения «второе дыхание». Когда базовые потребности удовлетворены, а на манипуляции маркетологов об избыточном потреблении миллениалы не реагируют, на первое место для них выходят уже их собственные, а не навязанные из вне ценности.

Особенность 2: Миллениалы ищут не просто удовольствие от работы, они заинтересованы в профессиональном развитии.

Для многих предыдущих поколений большое значение имела сама работа, название должности и ее статус. Можно было замотивировать человека более низкой зарплатой, но более высоким титулом. Корпорации обустраивали своим ключевым сотрудникам просторные кабинеты, уделяли большое внимание нормам, правилам, бюрократии и ритуалам.

В этом плане милениалы гораздо проще и рациональнее. Они готовы работать например в стартапе в гараже, либо сидеть в десятером в маленькой комнате, или работать в коворкингах, а совещания проводитть в кофейнях. Они не хотят традиционных переговорных комнат, им нравится чтобы были удобные кресла или подушки, чтобы можно было даже сесть на пол, и собравшись мини-группой обсуждать новую идею.

Бесплатное питание воспринимается ими как должное, классические социальные пакеты не мотивируют их вообще. Если миллениалам захочется ходить в спортзал, они найдут себе такое место, где будет хорошо им, а не которое предложит работодатель. Далеко не каждого миллениала замотивирует участие в р

www.justbefirst.org

Кто такие миллениалы? | Люди | Общество

Из-за проблем со здоровьем миллениалам труднее найти работу, а уровень смертности среди них может оказаться на 40% выше, чем у предыдущего поколения X (людей, родившихся в 1961-1980 годах). К таким выводам пришла Федерация независимых американских страховщиков (BCBS). 

По данным исследования, наиболее распространенные проблемы со здоровьем, с которыми сталкиваются миллениалы, — это высокий уровень холестерина, гипертония, тяжелая депрессия. Эксперты отмечают, что представители этого поколения теряют здоровье быстрее, чем их предшественники. В докладе исследуются два сценария развития событий. По первому, благополучному, миллениалам каким-то образом удастся исправить современную тенденцию. По второму, неблагополучному, все останется как есть. В последнем случае, по подсчетам BCBS, поколению миллениума придется тратить на лечение на треть больше, чем их предшественникам.

Кого называют миллениалами и откуда возникло это название?

Миллениалы, или поколение Y, — люди, которые родились с 1981 года и встретили новое тысячелетие в юном возрасте. Также их называют поколением «некст», «сетевым» поколением и «эхо-бумерами». Сам термин «миллениалы» происходит от латинского слова «миллениум» — тысячелетие. Его придумали писатели Уильям Штраус и Нил Хау в 1987 году. Так они назвали детей 1981 года рождения, которые должны были окончить школу в 2000 году, то есть на заре нового тысячелетия. Другое название этого поколения — поколение Y — появилось как противопоставление предыдущему поколению X.

Характеристики миллениалов отличаются в разных странах в зависимости от политических, экономических и социальных условий. Например, в США к поколению Y могут причислять родившихся в 1981-2003 годах, в то время как российские социологи относят к миллениалам тех, кто родился в новых социально-политических условиях — после начала перестройки и распада СССР, то есть в 1987-2004 годах. К однозначной дате отсчета ученые не пришли.

Инфантильность миллениалов

Представителям «игреков» свойственна своего рода инфантильность: они склонны оттягивать взросление и как можно дольше оставаться в родительском доме. Многие социологи объясняют это экономическими причинами: кризисом, безработицей, подорожанием жилья. Однако ряд ученых имеют другие точки зрения. Так, доктор Ларри Нельсон, профессор Университета Бригама Янга в США, считает, что миллениалы не спешат брать на себя ответственность взрослой жизни, потому что не хотят торопиться и делать ошибки. Их родители, как правило, рано женились и обзаводились постоянной работой, а теперь многие развелись и не любят свою работу. По мнению Нельсона, миллениалы пытаются научиться на ошибках предыдущего поколения и сделать правильный выбор с первого раза и в личной, и в профессиональной жизни.

Диджитализация и многозадачность

Отличительная особенность миллениалов, общая для всех стран, — глубокая вовлеченность в цифровые технологии, поскольку именно в период их взросления началась диджитализация общества, а вся их сознательная жизнь проходила уже в эпоху интернета.

Развитие сетевых коммуникаций, таких как электронная почта, социальные сети и т. п., сформировало у представителей этого поколения особую психологию коммуникаций. Так, миллениалы отличаются высоким уровнем многозадачности: они могут одновременно общаться с несколькими людьми в чатах, параллельно читать статью на сайте, проверять обновления в соцсетях и слушать музыку. При этом «живому» общению они предпочитают общение в Сети.

Не такие, как все

У поколения Y нет четко выраженных тенденций в отношении к политике, искусству, религии, у них выделяется тенденция «инаковости» — миллениалы хотят быть «не как все» и выделяться из толпы. В этом ключе для них очень важно самовыражение, которое приобретает новые формы благодаря интернету. Так, миллениалы реализуют потребность в самовыражении в виртуальных мирах и многопользовательских сетевых играх, организовывают онлайн-сообщества, запускают мемы (смешные картинки) и флешмобы (массовые акции).

aif.ru

Миллениалы – кто это такие, плюсы и минусы, типы, особенности поколения, тренды

У многих на слуху термин миллениалы – кто это, отчетливо понимают далеко не все. У таких людей есть особые черты, они кардинально отличаются мировоззрением и особенностями поведения от других поколений. Ученые разделяют миллениалов на определенные подгруппы с характерным набором черт.

Кто такие миллениалы?

В конце прошлого столетия американские ученые-социологи Уильям Штраус и Нейл Хоув занимались анализом схожих черт людей, родившихся в разное время. Они считали, что события, происходящие в мире, накладывают отпечаток на стиль поведения и мышления целого поколения. Ученые выделили четырехступенчатый цикл жизни, длящийся примерно 80-90 лет, который постоянно повторяется и состоит из определенных эпох:

1. Подъема. На этом этапе рождается архетип людей под названием «пророки».
2. Пробуждения, во время которого рождаются «странники».
3. Спада, дающего миру «героев».
4. Кризиса, во время которого рождаются «художники».

Каждому из таких архетипов, рожденных с 1943 года по наши дни, Хоув и Штраус придумали особые названия. Благодаря этой классификации становится понятно, кто это такие миллениалы. Это люди архетипа «Герои», рожденные с 1982 по 2004 год. То есть миллениалы, возраст которых примерно 15-37 лет выросли под влиянием культурных войн и постмодернизма.

Плюсы и минусы миллениалов

Миру явилось поколение миллениалов во время глобальных перемен в политике и истории, стремительного развития цифровых технологий. Они существенно отличаются от своих родителей – поколения Х. Положительные черты миллениалов:

1. Многозадачность. Такой человек может без труда общаться в мессенджере, выполнять домашнее задание и искать нужную информацию в интернете.
2. Смелость, индивидуализм и стремление к самореализации новыми методами.
3. Такие люди высоко ценят свободу во всех ее проявлениях, слабо привязываясь к традициям прошлого.
4. Высокая избирательность в вопросах веры, смысла действий и собственного предназначения.

Однако у миллениалов есть и недостатки:

1. Невозможность долго концентрироваться на информации. Такие индивиды имеют более слабые способности к последовательному анализу, чем их родители, поэтому они не приспособлены к долгой и кропотливой работе.
2. Желание быстрого результата и потеря интереса к труду, если такового не происходит.
3. Бурные эмоциональные реакции на возникающие сложности и спонтанное принятие решений.

Типы миллениалов

Разобравшись с тем, кто это миллениалы, стоит отметить, что ученые выделили определенные подтипы таких людей. В классификацию входят:

1. Осведомленные или Hip-Ennial. Такие люди считают себя способными глобальному преобразованию мира. Они проводят большое количество времени в социальных сетях, с удовольствием распространяя вирусную информацию. К реальным действиям переходят крайне редко.
2. Продвинутые или Gadget Guru. Такие индивиды отлично разбираются в современной технике и стремятся преуспеть в карьере для покупки брендовых вещей, демонстрирующих статус.
3. Millennial Mom или Мамы-миллениалы, для которых совершенно нормально и буднично успевать выполнять огромное количество привычных дел с малышом на руках: фитнес, фриланс, соцсети, красота и культурная жизнь.
4. Clean and green, которых еще называют «зелеными и пушистыми». Такие люди активно заботятся об экологии и животных, практикуют вегетарианство. Могут агрессивно отстаивать свои позиции.
5. Антимиллениалы (Anti-Millennial) или те, кто не знают, кто это такие миллениалы. Таким индивидам не интересен нескончаемый поток информации из СМИ и социальных сетей. Их не интересует политика и экология. В центре внимания они сами и их родные.
6. Консерваторы (Old-School Millennial). Такие люди больше похожи на своих родителей. Они находятся в курсе тенденций, но не стремятся к использованию и покупке современных технологий и гаджетов.

Особенности поколения миллениалов

Характерные черты и особенности поколения Y это:

1. Постоянное использование различных гаджетов, с которыми многие расстаются только на время сна.
2. Зависимость от социальных сетей чужого одобрения в виде лайка или комментария.
3. Высокий уровень пользования интернетом и очень низкая вовлеченность в классические СМИ: радио и телевидения.
4. Острое стремление к самовыражению и выделению из толпы.
5. Высокий уровень обучаемости, приводящий к легкой смене деятельности и места работы.

Интересы миллениалов

Повсеместное распространение цифровых технологий и доступность практически любой информации привело к тому, что сетевое поколение имеет разносторонние интересы. В современном мире можно увлекаться всем, что тебе нравится и выделяет твою актуальность в толпе. Это может быть как вышивание крестиком, так и экстремальный туризм со спуском по горным рекам на байдарках. Интересы такого поколения ограничиваются лишь их фантазией и уровнем материального достатка.

Ценности миллениалов

Система ценностей поколения некст формировалась под прессом глобальных изменениях в мировой политике и экономике, отчего:

1. Происходит отрицание устоявшихся канонов и догм, которым следуют и верят их родители.
2. На первый план выходит ценность свободы и индивидуализма каждого человека. Приветствуется толерантность и политкорректность.
3. Популярны и идеи экологии, заботы о планете, своем самочувствии и будущем детей этого поколения.

Проблемы миллениалов

Глубже анализируя то, кто это миллениалы, ученые находят основные проблемы этого поколения:

1. Быстрая утомляемость от рутинной и однообразной работой.
2. Проблемы с самоопределением приводят к инфантильности и нежеланию взрослеть.
3. Поколение миллениума – перфекционисты по своей сути, поэтому они постоянно ищут доказательства своих успехов.
4. Недостаток живого общения требует постоянной высокой оценки действий и похвалы.
5. Избыточный цинизм, самолюбования и нарциссизм.
6. Зависимость от социальных сетей и выставление напоказ личной жизни.
7. Слабое здоровье. Игреки болеют примерно на 40% больше, чем их родители Иксы.

Отношение миллениалов к деньгам

Сравнительно специфическое отношение люди поколения Y имеют к деньгам. Масштабные исследования этого вопроса провела компания Visa в 2018 году:

1. Они легко управляют личными финансами, планируют бюджет и пенсию.
2. Долгосрочные инвестиционные стратегии даются таким людям непросто.
3. Высокая финансовая грамотность позволяет использовать кредитные карты в рамках льготного периода без попадания в «долговую кабалу».
4. Сторонятся крупных долгосрочных финансовых обязательств и стараются не брать в кредит большие суммы.
5. Предпочтение при оплате отдается использованию карт и системы бесконтактных платежей, чем наличным деньгам.

Почему миллениалы одиноки?

Одной из глобальных проблем, которую имеет поколение Игрек, является одиночество. Ученые склоняются к выделению нескольких причин такого феномена:

1. Недостаток живого общения, которое заменяется проведением времени в социальных сетях, где можно показать себя с любой стороны.
2. Высокая степень инфантильности и нежелание принимать ответственные решения за свою жизнь.
3. Перфекционизм и зависимость от чужого одобрения порождают большое количество комплексов, мешающих построению долгосрочных отношений.
4. Несерьезное отношение к институту брака из-за стремления к независимости, который заменяется обычным сожительством.

Как работать с миллениалами?

В отличие от своих родителей и тех, кто после миллениалов, поколение Y стремится к покорению карьерных высот. Для них важны:

1. Достижение успеха и развитие в профессиональном плане. Иногда этот критерий значительно выше, чем материальное вознаграждение.
2. Постоянно одобрение и оценка результатов деятельности руководства. Часто такому персоналу нужен не директор, а опытный коуч, способный направить неиссякаемую энергию миллениала в нужное русло методом «кнута и пряника».
3. Миллениалы вдохновляются новыми вызовами, решением нестандартных задач и разработкой инноваций. Их угнетает рутина и однообразие.
4. Такому персоналу очень важен гибкий график работы для сохранения баланса между карьерой и личным временем.
5. Смена работы и даже страны проживания считается нормой не менее 2-6 раз за жизнь.

Собеседование с миллениалом

От других поколений типичный миллениал отличается и своим поведением на собеседовании:

1. Зависимость от чужой оценки влияет на желание предугадать реакции других и приспосабливаться к ним, в том числе и рекрутера. Это приводит к наигранности и неискренности.
2. Миллениалы могут скрывать свою цифровую грамотность, боясь произвести впечатление зависимого от гаджетов.
3. Такой соискатель может подготовить отличное резюме, но после приглашения на собеседование не выходить на связь. Такое явление получило название «гостинг».
4. При собеседовании с миллениалом важно задавать больше вопросов о прошлом опыте работы и навыках общения с коллегами.
5. Рекрутеру лучше сразу предоставлять достоверную информацию о компании и будущей должности, вызывая доверие соискателя.

Тренды миллениалов

К основным трендам поколения можно отнести следующие утверждения:

1. Вступают в возраст ранней зрелости и являются активным ведущим поколением на рынке товаров и услуг.
2. Миллениалы не носят дорогие вещи, однако их качество и узнаваемость бренда имеют большое значение. Чего не скажешь о новомодных гаджетах, стоящих приличные суммы.
3. Предпочитают покупать удобным для себя способом и максимально быстро получать заказ.
4. Игреков сильно раздражают заученные скрипты сотрудников колл-центров. Вместо них они предпочитают стандартное живое общение.
5. Миллениалам важен индивидуальный подход и послепродажный сервис, учет мнения каждого конкретного клиента.

Поколение после миллениалов

У многих Игреков уже родились дети. Тех, кто после миллениалов, принято называть поколением Z. Это люди с архетипом «Художник». Им предстоит выстраивать новое общество, для которого Игреки подготавливают платформу, «расчищая пространство» от устоявшихся канонов и догм Иксов. Такие люди будут творцами чего-то качественно нового возвышенного, нежели все присутствующее в современном мире.

 

womanadvice.ru

Как живут и чем болеют миллениалы — по мнению учёных — Wonderzine

Миллениалов постоянно обвиняют в том, что они «убили» те или иные вещи. Речь, однако, идёт не о полном уничтожении, а о значительном снижении потребления. В этот список регулярно попадает майонез, который, по данным опросов, миллениалы считают «дьявольской приправой», а также шумные торговые центры (которые, впрочем, спасло «поколение Z»), пиво (потому что вино вкуснее) и бриллианты, переставшие быть лучшими друзьями девушек в том числе из-за неэтичности их добычи.

И это не всё. Миллениалы, по мысли отдельных исследователей, также погубили брусковое мыло (причина: не очень удобно), McDonald’s (причина: «вредно» для здоровья), бумажные салфетки (причина: полотенца куда функциональнее), хлопья для завтрака (причина: требуют слишком много усилий), обезжиренные йогурты (причина: потребность в богатых белком продуктах), отели (причина: комнаты должны быть лаконичнее) и туфли на шпильках (причина: тренд на удобство и кроссовки).

Наконец, миллениалы убили институт брака. Они чаще, чем предыдущие поколения, после тридцати живут с родителями, менее склонны жить в домах, предпочитая квартиры, и больше ориентированы на карьеру, чем на семью.

Миллениалов нередко называют «поколением выгорания», имея в виду, что на период их взросления пришлись политические и финансовые кризисы, которые сделали их слишком озабоченными работой и слишком невнимательными к себе. И доля правды в этом точно есть, хотя не все специалисты с утверждением соглашаются.

По данным Bloomberg, поколение Z уже сейчас — расчёты были сделаны на конец 2019 года — начинает превышать количество миллениалов во всём мире. С другой стороны, речь идёт о каких-то 0,5 процента (32 % против 31,5 %), так что пока мы всё ещё на коне и можем этим наслаждаться.

Фотографии: saphatthachat — stock.adobe.com (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7)

www.wonderzine.com

Кто такие миллениалы? – ответы на главные вопросы

«Миллениалы» — понятие американской культуры, точнее говоря, его ввели в широкий оборот два автора — Уильям Штраус и Нил Хоув, написавшие весьма популярную книгу «Поколения: история американского будущего, 1584–2069 гг.». Затем идеи этой книги были развиты в их работах «Четвертое превращение: американское пророчество» (1997) и, собственно, «Восхождение поколения Миллениума: следующее Великое поколение» (2000). Затем последовал еще ряд работ этих же авторов, посвященных взрослеющему поколению миллениалов. Согласно другой популярной американской классификации, это же поколение называется «поколение Y», а также «поколение Next», «эхо-бумеры» (поскольку миллениалы — дети детей, родившихся в период послевоенного беби-бума), «поколение Питера Пэна» (поколение, которое не спешит покидать дом родителей и выходить во взрослую жизнь) и так далее.

В целом речь идет о поколении, родившемся в 1980–1990-х годах, а если следовать датировке Штрауса и Хоува, то в период 1982–2002 годов. Работа Штрауса и Хоува является весьма жесткой по своему схематизму, поскольку рассматривает смену поколений как четырехфазовый цикл, определяющий американскую и, шире, англо-американскую историю. Их полная классификация включает 24 поколения — от «артурианского поколения» эпохи окончания Столетней войны и до поколения Z («поколения Родины», постмиллениалов)

Поколение рассматривается авторами этой теории как группа, рожденная в течение примерно 20 лет. Четыре поколения, время жизни которых в совокупности образует 80–90 лет, или saeculum (‘длинную жизнь’), образуют, согласно Штраусу и Хоуву, законченный исторический цикл, который затем повторяется. Четыре фазы этого цикла поколенческих превращений включают: 1) Подъем (High), 2) Пробуждение (Awakening), 3) Распад (Unraveling), 4) Кризис.

Различаются фазы соотношением силы институтов и индивидуалистических стратегий поведения. Период Подъема — институты сильны, индивид слаб; период Пробуждения — развертывание атаки индивидов на институты; период Распада — институты слабы, индивиды торжествуют; период Кризиса — создание новых институтов на месте разрушенных, переориентация индивида на общественные цели. В рамках фаз и переходов между ними рождаются характерные «архетипы», выступающие затем в различных социальных ролях в каждой последующей фазе: в конце фазы Кризиса рождаются Пророки (или Идеалисты — в более ранней терминологии авторов), во время Пробуждения — Номады (Противодействующие), во время Распада — Герои (Носители Гражданственности), в начале эпохи Кризиса — Художники (Приспосабливающиеся). Эти четыре поколения разделяются также по активному или зависимому поведению на два типа: доминантные (Пророк и Герой) и рецессивные (Номад и Художник).

Если исходить из этой схемы, то миллениалы представляют собой поколение Героев, рожденных в эпоху Распада. Согласно предопределенной им Штраусом и Хоувом архетипической судьбе, они родились в эпоху индивидуализма, их детство счастливо, их молодость оптимистична, и они весьма социально ориентированы в эпоху Кризиса, и именно им в конечном счете предстоит стать теми могущественными политическими старейшинами, против которых начнут яростно выступать во время эпохи Пробуждения представители поколения Пророков. Если, исходя из данной типологии, привести пример представителя поколения миллениалов, который относится к предшествующему циклу, то это будет Джон Кеннеди.

Критики теории Штрауса и Хоува неоднократно отмечали упрощенный характер предложенной ими трактовки проблемы поколений, ее схематизм, а также тип убедительности, свойственный скорее гороскопам, чем серьезной научной работе, внимательной к деталям и реальному историческому многообразию каждого поколения. На мой взгляд, эти критики правы: убедительность схем Штрауса и Хоува основана на том, что мы опознаем в предложенных ими описаниях поколений и «архетипов» выборочные характеристики некоторых представителей отдельных поколений, игнорируя наличие совершенно других характеристик, как и в случае того избирательного механизма, который действует в рамках доверия к гороскопам.

В российском контексте термин «миллениал» появился как дань дискурсивной моде, а также в рамках трансфера в российский контекст всевозможных мудростей маркетинговых гуру, обучающих искусству привлечения молодежной потребительской аудитории (Штраус и Хоув являются основателями консалтинговой компании LifeCourse Associates, оказывающей услуги также и для бизнеса). К этому следует добавить также всевозможных экспертов по молодежной политике, которые оказывают некоторое влияние на соответствующий сегмент государственной политики в России. В порядке иллюстрации этого влияния можно назвать последний молодежный форум на Селигере (2014), в рамках которого одна из смен называлась «Поколение-Z-“Знание»».

Напрямую понятие «миллениал» сложно соотнести с нашей социальной и культурной реальностью. Пожалуй, лишь таким образом, что российским аналогом поколения миллениалов можно считать поколение тех, кто не имел осознанного опыта жизни в советский период и, соответственно, не пережил в сознательном возрасте перехода от советского к постсоветскому строю.

postnauka.ru