Что такое спрос в экономике: Спрос — это… Что такое Спрос?

Экономика: блок 8 Спрос и предложение: ценовые и конкурентные рынки

Темы и замковые камни

Как работают рынки, когда все покупатели и продавцы являются ценниками

• Конкуренция может заставить покупателей и продавцов быть ценоприобретателями.
• Взаимодействие спроса и предложения определяет рыночное равновесие, в котором и покупатели, и продавцы являются покупателями цен, которое называется конкурентным равновесием.
• Цены и объемы в условиях конкурентного равновесия изменяются в ответ на шоки спроса и предложения.
• Ценовое поведение гарантирует, что все выгоды от торговли на рынке исчерпаны при конкурентном равновесии.
• Модель совершенной конкуренции описывает идеализированные условия, при которых все покупатели и продавцы являются покупателями цен.
• Рынки реального мира обычно не вполне конкурентоспособны, но некоторые проблемы политики могут быть проанализированы с использованием этой модели спроса и предложения.
• Существуют важные сходства и различия между фирмами, занимающимися ценообразованием и ценообразованием.

Студенты американской истории узнают, что поражение южных штатов Конфедерации в американской гражданской войне положило конец рабству в производстве хлопка и других культур в этом регионе. В этой истории также есть урок экономики.

Во время начала войны 12 апреля 1861 года президент Авраам Линкольн приказал военно-морским силам США блокировать порты конфедеративных штатов. Эти государства объявили себя независимыми от США, чтобы сохранить институт рабства.

В результате военно-морской блокады экспорт выращенного в США хлопка-сырца на текстильные фабрики в Ланкашире в Англии практически прекратился, что привело к сокращению трех четвертей поставок этого критически важного сырья. Парусная прогулка ночью, несколько кораблей с блокадой уклонялись от патрулей Линкольна, но 1500 были уничтожены или захвачены.

избыточный спрос

Ситуация, в которой количество требуемого товара превышает количество, поставляемое по текущей цене. См. Также: избыток предложения.

Мы увидим в этой единице, что рыночная цена товара, такого как хлопок, определяется взаимодействием спроса и предложения. В случае хлопка-сырца крошечные количества, достигающие Англии через блокаду, были резким сокращением поставок. Был большой избыточный спрос — то есть, по преобладающей цене, количество потребляемого хлопка-сырца превышало доступное предложение. В результате некоторые продавцы поняли, что могут получить прибыль, подняв цену.В конце концов, хлопок был продан по ценам, в шесть раз выше, чем до войны, оставляя счастливчиков в бизнесе. Потребление хлопка упало до половины довоенного уровня, в результате чего сотни тысяч людей, которые работали на хлопковых фабриках, остались без работы.

мельницы ответили. Для них рост цен был увеличением их затрат. Некоторые фирмы потерпели неудачу и покинули отрасль из-за сокращения их прибыли. Владельцы мельницы обратились в Индию, чтобы найти альтернативу американскому хлопку, что значительно увеличило там спрос на хлопок.Избыточный спрос на рынках индийского хлопка дал некоторым продавцам возможность получить прибыль за счет повышения цен, что привело к росту цен на индийский хлопок, который быстро вырос почти до уровня цены американского хлопка.

В ответ на более высокий доход, который теперь можно получить от выращивания хлопка, индийские фермеры отказались от других культур и вместо этого выращивали хлопок. То же самое происходило везде, где можно было выращивать хлопок, включая Бразилию. В Египте фермеры, которые бросились расширять производство хлопка в ответ на повышение цен, стали нанимать рабов, захваченных (как американские рабы, за которых Линкольн боролся за освобождение) в Африке к югу от Сахары.

Возникла проблема. Единственный источник хлопка, который мог приблизиться к восполнению дефицита из США, был в Индии. Но индийский хлопок отличался от американского и требовал совершенно иной обработки. Через несколько месяцев после перехода на индийский хлопок было разработано новое оборудование для его обработки.

По мере роста спроса на это новое оборудование такие компании, как Dobson и Barlow, которые производили текстильное оборудование, начали получать прибыль. Мы знаем об этой фирме, потому что подробные записи о продажах сохранились.Это отразилось в увеличении производства этих новых машин и другого оборудования. Ни одна мельница не могла позволить себе остаться в спешке, чтобы переоборудовать, потому что если бы она этого не сделала, она не могла бы использовать новое сырье. В результате, по словам Дугласа Фарни, историка, специализирующегося на истории производства хлопка, «такие значительные вложения капитала, что это почти привело к созданию новой отрасли».

Урок для экономистов: Линкольн приказал блокаду, но в последующем фермеры и продавцы, которые повысили цену на хлопок, не отвечали на заказы.Ни владельцы фабрики не урезали производство текстиля и не увольняли работников фабрики, ни владельцы фабрики отчаянно искали новые источники сырья. Заказав новое оборудование, владельцы мельницы начали бум инвестиций и новых рабочих мест.

Все эти решения были приняты в течение нескольких месяцев миллионами людей, большинство из которых были совершенно незнакомы друг другу, каждый из которых стремился извлечь максимальную пользу из совершенно новой экономической ситуации. Американский хлопок стал дефицитным, и люди ответили: от хлопковых полей Махараштры в Индии до дельты Нила, Бразилии и мельниц в Ланкашире.

Чтобы понять, как изменение цен на хлопок трансформировало мировую систему производства хлопка и текстиля, подумайте о ценах, определяемых рынками в качестве сообщений. Повышение цены на американский хлопок кричало: «найдите другие источники и найдите новые технологии, подходящие для их использования». Аналогичным образом, когда цена на бензин растет, сообщение для водителя автомобиля звучит так: «Садись на поезд», то есть передано железнодорожному оператору: «есть прибыль, получая больше поездов».Когда цена на электроэнергию повышается, фирме или семье говорят: «подумайте об установке фотоэлектрических элементов на крышу».

Во многих случаях — например, в цепочке событий, начавшейся за столом Линкольна 12 апреля 1861 года, — сообщения имеют смысл не только для отдельных фирм и семей, но и для общества: если что-то становится дороже, то, вероятно, больше людей требуя, или стоимость производства выросла, или и то, и другое. Находя альтернативу, человек экономит деньги и сохраняет ресурсы общества.Это связано с тем, что в некоторых условиях цены обеспечивают точную оценку дефицита товара или услуги.

В странах с плановой экономикой, которые работали в Советском Союзе и других странах Центральной и Восточной Европы до 1990-х годов (обсуждается в блоке 1), сообщения о том, как будут производиться вещи, преднамеренно отправляются правительственными экспертами. Они решают, что будет произведено и по какой цене будет продано. То же самое верно, как мы видели в блоке 6, внутри крупных фирм, таких как General Motors, где менеджеры (а не цены) определяют, кто чем занимается.

Удивительная вещь о ценах, определяемых рынками, заключается в том, что отдельные лица отправляют сообщения, а не анонимное взаимодействие, иногда с миллионами людей. А когда условия меняются — например, более дешевый способ производства хлеба — никто не должен менять сообщение («положите хлеб вместо картофеля на стол сегодня вечером»). Изменение цены является результатом изменения расходов фирм. Снижение цены на хлеб говорит само за себя.

8.1 Покупка и продажа: спрос и предложение

готовность платить (WTP)

Показатель того, сколько человек ценит товар, измеренный максимальной суммой, которую он или она заплатит, чтобы приобрести единицу товара. См. Также: готовность принять.

В блоке 7 мы рассмотрели случай, когда товар производился и продавался только одной фирмой. Был один продавец со многими покупателями на рынке для этого продукта. В этом разделе мы рассмотрим рынки, на которых взаимодействуют многие покупатели и продавцы, и покажем, как конкурентная рыночная цена определяется как предпочтениями потребителей, так и расходами поставщиков. Когда есть много фирм, производящих один и тот же продукт, на решения каждой фирмы влияет поведение конкурирующих фирм, а также потребителей.

Для простой модели рынка со многими покупателями и продавцами подумайте о возможности торговли подержанными копиями рекомендованного учебника для курса экономики университета. Спрос на книгу исходит от студентов, которые собираются начать курс, и они будут различаться по готовности платить (WTP) . Никто не заплатит больше, чем цена новой копии в книжном магазине кампуса. Кроме того, WTP студентов может зависеть от того, насколько усердно они работают, насколько важна, по их мнению, книга, и от имеющихся у них ресурсов для покупки книг.

Часто, когда вы покупаете что-то, вам не нужно задумываться о своей готовности платить. Вы просто решаете, платить ли запрашиваемую цену. Но WTP — это полезная концепция для покупателей на онлайн-аукционах, таких как eBay.

Если вы хотите сделать ставку на предмет, один из способов сделать это — установить максимальную ставку, равную вашему WTP, которая будет держаться в секрете от других участников: в этой статье объясняется, как это сделать на eBay. eBay будет выставлять ставки автоматически от вашего имени до тех пор, пока вы не сделаете самую высокую ставку, или пока не будет достигнут ваш максимум.Вы выиграете аукцион, если и только если максимальная ставка будет меньше или равна вашему WTP.

готовность принять (WTA)

Цена резервирования потенциального продавца, который будет готов продать единицу только по цене, по крайней мере, такой высокой. См. Также: готовность платить.

На рисунке 8.1 показана кривая спроса. Как и в блоке 7, мы выстраиваем всех потребителей в порядке готовности платить первыми. Первый студент готов заплатить 20 долларов, 20-й — 10 долларов и так далее.Для любой цены, P , график говорит вам, сколько студентов будут готовы купить: это число, WTP которого составляет P или выше.

Кривая рыночного спроса на книги.

Кривая рыночного спроса на книги.

Рисунок 8.1 Кривая рыночного спроса на книги.

Кривая спроса представляет WTP покупателей; аналогичным образом, предложение зависит от готовности продавцов принять (WTA) денег в обмен на книги.

цена резервирования

Самая низкая цена, по которой кто-то готов продать товар (сохранение товара — это вариант бронирования потенциального продавца). Смотрите также: опция бронирования.

Поставка второго

.

Блок 14 Безработица и фискальная политика

Темы и замковые камни

Как правительства могут смягчить дорогостоящие колебания в сфере занятости и доходов

• Колебания совокупного спроса влияют на рост ВВП через процесс мультипликатора, потому что домохозяйства сталкиваются с ограничениями в своей способности сохранять, заимствовать и делиться рисками.
• Увеличение размера правительства после Второй мировой войны совпало с меньшими экономическими колебаниями.
• Правительства могут использовать изменения в налогах или государственных расходах для стабилизации экономики, но плохая политика может дестабилизировать ее.
• Если экономит одно домохозяйство, его богатство обязательно увеличивается, но если все домохозяйства экономят, это может быть не так, потому что без дополнительных расходов правительства или фирм на противодействие падению спроса совокупный доход упадет.
• Каждая национальная экономика включена в мировую экономику. Это является источником шоков, как хороших, так и плохих, и накладывает ограничения на виды политики, которые могут быть эффективными.

В августе 1960 года, за три месяца до избрания президентом США, 43-летний сенатор Джон Ф.Кеннеди нашел время, чтобы провести день, путешествуя по Нантакет-Саунд на своей лодке «Марлин». Его команда на этот день включала Джона Кеннета Гэлбрейта и Сеймура Харриса, обоих экономистов из Гарварда, и Пола Самуэльсона, экономиста из Массачусетского технологического института, а затем также нобелевского лауреата. Они не были завербованы для их морских навыков. На самом деле, кроме Харриса, сенатор даже не знал их.

Будущий президент хотел изучить «новую экономику», о чем Джон Мейнард Кейнс, экономист, о котором мы узнаем больше в Разделе 14.6, сформулированный в ответ на Великую депрессию. Когда Кеннеди был подростком в течение десятилетия до Второй мировой войны, в США и многих других странах наблюдалось резкое падение производства (мы видим это для США на рисунке 14.1) и массовая безработица, которая сохранялась в течение более 10 лет.

Кеннеди было чему поучиться. Он признал, что едва прошел единственный экономический курс, который он прошел в Гарварде. Позже он проведет день на парусных гонках Кубка Америки, на которых тренируется Харрис, который назначил ему тексты для чтения.Позже Харрис давал частные уроки сенатору, совершая воздушные перелеты между Бостоном, где он работал, и Вашингтоном.

В 1948 году Самуэльсон написал Экономика , первый крупный учебник, который научит этим новым идеям. Харрис продвигал те же экономические идеи в книге, которую он редактировал в 1948 году, под названием « Сохранение американского капитализма », сборник из 31 эссе 24 авторов. В то время казалось, что капитализм нуждается в спасении: централизованно планируемая экономика Советского Союза и его союзников, модель, продвигаемая в качестве альтернативы капитализму, полностью избежала Великой депрессии.Кеннеди нуждался в экономике, чтобы понять политику, которая могла бы способствовать экономическому росту, сокращать безработицу, но также избегать экономической нестабильности.

В блоке 13 мы видели, что нестабильность в экономике в целом характерна не только для экономики, в которой доминирует сельское хозяйство, но также и для капиталистических экономик. На рисунке 14.1 показан годовой рост реального ВВП в экономике США с 1870 года.

Колебания объема производства и размера правительства в США (1870–2015).

Рисунок 14.1 Колебания объема производства и размера правительства в США (1870–2015).

Резкое сокращение масштабов деловых циклов произошло после окончания Второй мировой войны. На рисунке 14.1 показано еще одно важное событие в то время: возрастающая роль правительства в экономике. Красной линией показана доля федеральных (национальных), местных и государственных налоговых поступлений в ВВП. Это хорошая мера размера правительства по сравнению с экономикой.

Доля занятых в сельском хозяйстве, которая, как мы видели, была одной из причин нестабильности в экономике, упала с 50% в 1870-х годах до 20% к началу Второй мировой войны, однако не было никаких признаков того, что экономика станет более стабильный в течение этого периода. Как мы уже видели, домохозяйства пытаются сгладить колебания в своем потреблении, но они не всегда могут сделать это успешно, отчасти потому, что есть пределы тому, сколько они могут заимствовать.

Тот факт, что колебания в росте производства резко сократились при увеличении размера правительства, не означает, что увеличение государственных расходов стабилизировало экономику (помните: статистические корреляции не означают причинно-следственную связь).Но есть веские основания полагать, что увеличение красной линии было одной из причин сглаживания черной линии. В этом разделе мы спрашиваем, почему возросшая роль правительства в экономике является частью объяснения более стабильной экономики во второй половине двадцатого века.

То, чему Харрис учил Кеннеди, находилось под влиянием контраста между волатильностью экономики до Второй мировой войны и неуклонным ростом и отсутствием глубоких спадов в последующем.Почему экономики испытывают безработицу, инфляцию и нестабильность производства, и какие виды политики могут решить эти проблемы?

большая умеренность

Период низкой волатильности совокупного производства в странах с развитой экономикой в ​​период между 1980-ми и финансовым кризисом 2008 года. Название было предложено экономистами Джеймсом Стоком и Марком Уотсоном и популяризировано Беном Бернанке, тогдашним председателем Федеральной резервной системы.

В блоке 13 мы взяли точку зрения домохозяйства на деловой цикл, который позволил нам установить, почему колебания в сфере занятости и доходов являются дорогостоящими, и как домохозяйства пытаются ограничить последствия для своего благополучия.В этом разделе мы принимаем точку зрения политиков. Как мы видим на рисунке 14.1, значительное увеличение размера правительства после Второй мировой войны сопровождалось уменьшением размера колебаний бизнес-цикла. После 1990 года деловой цикл в странах с развитой экономикой стал еще более плавным, вплоть до мирового финансового кризиса в 2008 году. Это привело к тому, что период с начала 1990-х до конца 2000-х годов называли великой умеренностью .

14.1 Передача шоков: процесс умножения

В капиталистической экономике расходы на частные инвестиции определяются ожиданиями в отношении будущей прибыли после налогообложения.Как мы видели в блоке 13, расходы на инвестиционные проекты, как правило, происходят в кластерах. Две причины для этого наблюдения:

• Фирмы могут принять новую технологию одновременно.
• Фирмы могут иметь схожие убеждения относительно ожидаемого будущего спроса.

Нам нужен инструмент, который поможет нам понять, как решения фирм (и домашних хозяйств) об увеличении или уменьшении инвестиционных расходов повлияют на экономику в целом. Вы помните, что некоторые домохозяйства могут полностью сгладить временные скачки своего дохода, но в домохозяйствах с ограниченным кредитом более высокий доход от получения работы или перехода от работы неполный рабочий день к полной занятости также приведет к увеличению расходов на потребление.

совокупный спрос

Сумма компонентов расходов в экономике, добавленных для получения ВВП: Y = C + I + G + X — M . Это общая сумма спроса (или расходов) на товары и услуги, произведенные в экономике. См. Также: потребление, инвестиции, государственные расходы, экспорт, импорт.

В результате изменения текущих доходов влияют на расходы, влияя на доходы других, поэтому косвенные эффекты в экономике усиливают прямой эффект шока до совокупного спроса (часто сокращенного до нашей эры), вызванного инвестиционным бумом.

Мы покажем, как экономисты отвечают на такие вопросы, как «насколько велико будет общее прямое и косвенное влияние увеличения инвестиционных расходов?» Или «каков будет эффект от сокращения государственных расходов?»

Статистика, называемая множителем, дает один из ответов на этот вопрос. Представьте, что есть новая технология. В результате в экономике происходят новые расходы; растет выпуск новых средств производства, а также доходы людей, производящих их. Круговой поток расходов, доходов и объема производства ранее показан на рисунке 13.6 иллюстрирует этот процесс.

• Если общее увеличение ВВП равно первоначальному увеличению расходов : мы говорим, что мультипликатор равен 1.
• Если общее увеличение ВВП больше или меньше первоначального увеличения расходов : мы говорим, что мультипликатор больше 1 или меньше 1.

Процесс умножения

Механизм, посредством которого прямое и косвенное влияние изменения автономных расходов влияет на совокупный выпуск. См. Также: фискальный множитель, модель множителя.

функция потребления (агрегат)

Уравнение, которое показывает, как расходы на потребление в экономике в целом зависят от других переменных. Например, в модели мультипликатора другими переменными являются текущий располагаемый доход и автономное потребление. См. Также: располагаемый доход, автономное потребление.

Чтобы понять, почему ВВП может увеличиться больше, чем первоначальное увеличение инвестиционных расходов, объясним, что экономисты называют

.

Unit 7 Фирма и ее клиенты

Темы и замковые камни

Как максимизирующая прибыль фирма, производящая дифференцированный продукт, взаимодействует со своими клиентами

• Фирмы, производящие дифференцированные продукты, выбирают цену и количество, чтобы максимизировать свою прибыль, принимая во внимание кривую спроса на продукт и функцию стоимости.
• Технологические и стоимостные преимущества крупного производства выгодны крупным фирмам.
• Чувствительность потребителей к изменению цен измеряется эластичностью спроса, которая влияет на цену фирмы и размер прибыли.
• Прибыль от торговли распределяется между потребителями и владельцами фирм, но цены выше предельных издержек приводят к провалу рынка и снижению собственного веса.
• Фирмы могут увеличить прибыль за счет выбора продукции и рекламы. Те, у кого меньше конкурентов, могут получить более высокую прибыль и монопольную ренту.
• Разработчики экономической политики используют эластичность спроса для разработки налоговой политики и снижения рыночной власти компаний за счет политики в области конкуренции.

Эрнст Ф.« Small is Beautiful» Шумахера «», опубликованная в 1973 году, пропагандировала мелкомасштабное производство отдельными лицами и группами в экономической системе, призванной подчеркнуть счастье, а не прибыль. ^{В год, когда книга была издана, в компаниях Intel и FedEx работало всего несколько тысяч человек в США. Сорок лет спустя в Intel занято около 108 000 человек, а в FedEx более 300 000. В 1973 году в Walmart работало около 3500 человек. В 2016 году было занято 2,3 миллиона человек.}

Большинство фирм намного меньше, чем это, но во всех богатых экономиках большинство людей работают на крупные фирмы.В США 52% работников частного сектора работают в фирмах с минимум 500 работниками. Фирмы растут, потому что их владельцы могут зарабатывать больше денег, если они расширяются, а люди, у которых есть деньги для инвестиций, получают более высокую прибыль от владения акциями крупных фирм. Работникам крупных фирм также платят больше. Рисунок 7.1 показывает рост некоторых очень успешных американских компаний.

Размер фирмы в США: количество сотрудников (1900–2006).

Размер фирмы в США: количество сотрудников (1900–2006).

Рисунок 7.1 Размер фирмы в США: количество сотрудников (1900–2006).

Эрзо Дж. Лютмер. 2011. «О механике роста фирмы». Обзор экономических исследований 78 (3): с. 1042–68.

Какие стратегии могут использовать фирмы для процветания и роста, как показано на рисунке 7.1? История британского ритейлера Tesco, основанного в 1919 году Джеком Коэном, предлагает один ответ.

Джек Коэн, основатель Tesco, начинал как трейдер уличного рынка в Ист-Энде Лондона.Торговцы собирались на рассвете каждый день и, по сигналу, мчались к своей любимой площадке, известной как поле. Коэн усовершенствовал технику бросания кепки, чтобы претендовать на наиболее желательный шаг. В 1950-х годах Коэн начал открывать супермаркеты по американской модели, быстро адаптируясь к этому новому стилю работы. Tesco стал лидером рынка Великобритании в 1995 году, и сейчас в нем работают почти полмиллиона человек в Европе и Азии.

Сегодня ценовая стратегия Tesco направлена ​​на то, чтобы охватить все сегменты рынка, маркируя одни из продуктов собственного бренда как Finest, а другие — как Value.Денежная программа BBC суммировала три заповеди Tesco: «быть везде», «продавать все» и «продавать всем».

«Кучи и продавай дешево», — был девиз Джека Коэна. Он начинал как уличный торговец в Ист-Энде Лондона и открыл свой первый магазин через 10 лет. Сегодня 1 фунт стерлингов на каждые 9 фунтов стерлингов, потраченных в магазине в Великобритании, тратится в магазине Tesco, и компания расширилась по всему миру в 1990-х годах. В 2014 году Tesco имела более высокую прибыль, чем любой другой ритейлер в мире, кроме Walmart.Поддержание низкой цены, как рекомендовано Коэном, является одной из возможных стратегий для фирмы, стремящейся максимизировать свою прибыль: даже если прибыль по каждому товару мала, низкая цена может привлечь столько клиентов, что общая прибыль будет высокой.

Другие фирмы используют совершенно разные стратегии. Apple устанавливает высокие цены на iPhone и iPad, увеличивая свою прибыль, взимая ценовую премию, а не снижая цены, чтобы привлечь больше клиентов. Например, в период с апреля 2010 года по март 2012 года прибыль на единицу на Apple iPhone составляла от 49% до 58% от цены.За тот же период операционная прибыль Tesco на единицу составила от 6,0% до 6,5%.

Успех фирмы зависит не только от правильной цены. Выбор продукта и способность привлекать клиентов, производить с меньшими затратами и более высоким качеством, чем их конкуренты — все это имеет значение. Они также должны иметь возможность нанимать и удерживать сотрудников, которые могут все это осуществить.

Рисунок 7.2 иллюстрирует ключевые решения, которые принимает фирма. В этом разделе мы сосредоточимся, в частности, на том, как фирма выбирает цену продукта и количество продукции.Это будет зависеть от спроса, с которым он сталкивается, то есть от готовности потенциальных потребителей платить за его продукт, а также от издержек производства.

Спрос на продукт будет зависеть от его цены, а стоимость производства может зависеть от того, сколько единиц произведено. Но фирма может активно влиять как на потребительский спрос, так и на расходы в большей степени, чем через цену и количество. Как мы видели в блоке 2, инновации могут привести к появлению новых и привлекательных продуктов или снижению производственных затрат. Если фирма может успешно внедрять инновации, она может получать экономическую ренту — по крайней мере, в краткосрочной перспективе, пока другие не догонят ее.Дальнейшие инновации могут быть необходимы, чтобы оставаться впереди. Реклама может увеличить спрос. И, как мы видели в блоке 6, фирма устанавливает заработную плату, которая является важной составляющей ее стоимости. Как мы увидим в последующих подразделениях, фирма также тратит влияние на налоги и экологическое регулирование, чтобы снизить свои производственные затраты.

Решения фирмы.

Решения фирмы.

Рисунок 72 Решения фирмы.

7.1 сухие завтраки: выбор цены

кривая спроса

Кривая, которая дает количество, которое потребители будут покупать по каждой возможной цене.

Чтобы решить, какую цену взимать, фирме нужна информация о спросе: сколько потенциальные потребители готовы платить за свой продукт. На рисунке 7.3 показана кривая спроса для Apple-Cinnamon Cheerios, готовых к употреблению сухих завтраков, представленных компанией General Mills в 1989 году.В 1996 году экономист Джерри Хаусман использовал данные о еженедельных продажах семейных хлопьев для завтрака в городах США, чтобы оценить, как еженедельное количество зерновых, которые покупатели в типичном городе хотели бы купить, будет зависеть от его цены за фунт (их 2,2 фунтов в 1 кг). Например, из рисунка 7.3 видно, что если бы цена составляла 3 доллара, покупатели потребовали бы 25 000 фунтов яблочно-коричного чериоса. Для большинства товаров, чем ниже цена, тем больше покупателей хотят купить.

Как экономисты учатся на фактах Оценка кривых спроса с помощью опросов

Джерри Хаусман использовал данные о закупках зерновых, чтобы оценить кривую спроса на Apple-Cinnamon Cheerios.Другим методом, особенно полезным для фирм, внедряющих совершенно новые продукты, является опрос потребителей. Предположим, вы изучали потенциальный спрос на космический туризм. Вы можете попробовать спросить потенциальных потребителей:

«Сколько вы готовы заплатить за 10-минутный полет в космосе?»

Но им может быть трудно принять решение, или, что еще хуже, они могут лгать, если думают, что их ответ повлияет на цену, которая в итоге будет взиматься. Лучший способ узнать их истинную готовность платить может быть спросить:

«Хотели бы вы заплатить 1000 долларов за 10-минутный полет в космосе?»

В 2011 году кто-то сделал это, поэтому теперь мы знаем потребительский спрос на космические полеты.

Является ли продукт зерновым или космическим полетом, метод один и тот же. Если вы измените цены в вопросе и спросите большое количество потребителей, вы сможете оценить долю людей, готовых платить каждую цену. Следовательно, вы можете оценить всю кривую спроса.

Ориентировочный спрос на Apple-Cinnamon Cheerios.

Ориентировочный спрос на Apple-Cinnamon Cheerios.

Рисунок 7.3 Ориентировочный спрос на Apple-Cinnamon Cheerios.

,