Чем рыночная экономика отличается от плановой: Чем отличается плановая экономика от рыночной

Чем отличается командная экономика от рыночной экономики

Спор о том, какая экономическая модель выгоднее и эффективнее, ведётся не одно десятилетие. Как показывают объективные данные, идеального устройства национального хозяйства не существует. Названные модели нигде не воспроизводятся в чистом виде, однако стремление к их построению во многом определяет политику государств. Во всём цивилизованном мире общепринято мнение, что идеальным вариантом является смешанная экономика. Чем больше её функций отдано на откуп гражданскому обществу и частному бизнесу, тем лучше.

Определение

Командная экономика – это тип хозяйственно-экономической системы, основанный на национализации, главенствующей роли государства. Потребности общества определяются путём планирования производства, которое далеко не всегда является объективным. Цены на продукцию устанавливаются государством и, как правило, не зависят от конъюнктуры рынка. Частная собственность сведена к минимуму, в то время как приоритет отдаётся именно государственной.

Рыночная экономика – это тип хозяйственно-экономической системы, при котором ведущую роль играет частный бизнес. Роль государства сведена к минимуму, оно выступает в роли «ночного сторожа», борясь лишь с монополизацией национального хозяйства, перепроизводством, демпингом и другими негативными факторами. Количество товаров, цены, целевые группы формируются рынком. Как государственная, так и частная собственность находятся в равных условиях, а все противоречия и споры разрешаются в гражданско-правовом порядке.

к содержанию ↑

Сравнение

Командно-административная и рыночная экономики имеют свои достоинства и недостатки. Как показывает практика, первый тип порождает коррупцию, дефицит продукции и убивает свободу выбора, так как решения о выпуске товаров и их распределении принимаются узким кругом лиц. Тем не менее, командная экономика не допускает социального расслоения общества, но это – «равенство в нищете».

Рыночная экономика даёт шанс прославиться и заработать много денег. Её девиз – «Разбогатей или умри в попытках», стал своеобразным символом нового времени. Однако рынок порождает социальную напряжённость, перепроизводство, постоянную борьбу между конкурентами, которая зачастую приобретает нецивилизованный характер. На данный момент именно рыночная экономика показала большую жизнеспособность и склонность к развитию.

к содержанию ↑

Выводы TheDifference.ru

1. Производство. Рынок стремится к стабильности за счёт диалога и консенсуса между всеми участниками игры, административная экономика жёстко навязывает свою волю и указывает, когда, сколько и для кого производить.
2. Капитал. При рыночной экономике основные средства находятся в руках частного бизнеса, при командной альтернативе – под контролем государства.
3. Стимул к развитию. Рынок порождает конкуренцию, в то время как командно-административная система реализует политическую волю правящей власти.
4. Принятие решений. При рыночной экономике важные шаги предпринимаются путём диалога общества и власти, командная система не считается с мнением других субъектов политики.
5. Ценообразование и «чёрный рынок». Свободная экономика предполагает свободное формирование цены на основе спроса и предложения. Административная модель формируется лишь за счёт товаров, запрещённых к обороту (оружие, наркотики и т.д.). Командно-административная система, напротив, сама выставляет цены, что неминуемо ведёт к появлению «чёрного рынка», где представлены товары за их реальную стоимость.

Плановая и рыночная экономики

Понятие, особенности и виды плановой экономики

Под плановой экономикой принято понимать такую форму экономического устройства, при которой средства производства находятся преимущественно в руках государства, а специально созданный государственный орган регулирует величину и ассортимент производства, определяя уровень цен и величину заработных плат. Подобная система основана на полном либо частичном отрицании частной собственности. Как правило, она противопоставляет себя рыночной экономике.

Основным преимуществом плановой экономики считается практически полное отсутствие безработицы и крайне низкий уровень инфляции. Для нее характерна меньшая степень социального расслоения. Кроме того, реализация плановой модели экономики позволяет обеспечить концентрацию всех ресурсов на производстве определенной продукции, что приобретает особую актуальность в кризисные периоды.

В то же время плановая экономика характеризуется наличие существенных недостатков. В общем виде они представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Недостатки плановой экономики. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Неспособность плановой экономики к оперативному реагированию на общественные потребности способна привести к дефициту товаров и услуг. Кроме того, она служит основой принятия неверных инвестиционных и производственных решений. Низкая степень стимулирования товаропроизводителей ограничивает возможности эффективного использования имеющихся ресурсов и препятствует инновациям и расширению производства. Трудности с своевременной заменой устаревшего оборудования служат не позволяют своевременно выполнять производственные планы.

В современной науке плановую экономику принято разделять на два вида:

• демократическая плановая экономика;
• командная плановая экономика.

Для плановой экономики демократического типа характерно преобладание государственной собственности на экономические ресурсы. В то же время допускается наличие частной собственности на ресурсы. Само планирование носит обобщенный характер и не предполагает необходимости детализированной разработки экономический показателей. Выполнение подобных планов считается обязательным лишь для государственных организаций и предприятий, для остальных участников рынка подобные планы имеют рекомендательный характер.

Под командной плановой экономикой понимается более жесткая экономическая модель, основанная на централизованном директивном планировании. В рамках данной модели производится разработка множества экономических показателей, которые охватывают практически все сферы деятельности. Сами же планы считаются обязательными для выполнения всеми организациями и предприятиями.

Сущность экономики рыночного типа

Рыночная экономика (или экономика рыночного типа) представляет собой особую форму организации хозяйства, при которой производители и потребители решают основные проблемы экономики посредством взаимодействия друг с другом на основе рыночного механизма. Это особая экономическая система, в которой взаимодействие потребителей и индивидуальных предпринимателей обеспечивается посредством рынка, в рамках которого, при помощи спроса и предложения, системы цен, прибылей и убытков, они решают что, как и для кого производить.

Базовыми характеристиками рыночной экономики, отражающими ее сущность, являются:

• многообразие форм собственности;
• свобода предпринимательства;
• рыночное ценообразование;
• ограничение вмешательства государства в хозяйственную деятельность;
• развития конкуренция на рынке;
• присвоение прибавочной стоимости.

Замечание 1

В основе экономики рыночного типа лежит рыночная саморегуляция. Она предполагает, что действия участников экономической системы координируются непосредственно на уровне законодательной и судебной власти. Исполнительная же власть оказывает на них опосредованное влияние. Непосредственно координация экономической деятельности опирается на механизм купли-продажи.

В рамках рыночной экономики структура товарного распределения определяется решениями самих покупателей и поставщиков. Основополагающая роль в хозяйственно-экономической деятельности отводится рынку и его механизмам. Взаимодействие субъектов рынка регулируется договорными отношениями между хозяйствующими субъектами. Сами же хозяйственные связи сознательно устанавливаются индивидами, действующими в собственных интересах. В большинстве случаев они являются двусторонними и гибкими.

Сравнение плановой и рыночной экономики

Плановую и рыночную экономику следует рассматривать как два звена одной цепи развития макроэкономического процесса. Поэтому их целесообразно рассматривать не по отдельности, а в сравнении друг с другом.

Замечание 2

Основным отличием между экономикой планового и рыночного типов выступает механизм функционирования рынка. Для плановой экономики характерно отсутствие механизма свободного формирования спроса и предложения. В рыночной же экономике он, напротив, присутствует и является основой ее экономического развития.

Помимо этого, существенные различия наблюдаются в формах собственности и степени вмешательства государства в экономику. Основой плановой экономики выступает общественная собственность (государственная, муниципальная и собственность общественных организаций), а фундаментом рыночной экономики является частная собственность. В первом случае отмечается активное вмешательство государства в экономику и ее регулирование, во втором же случае первостепенная роль отводится рынку, который сам может решить большинство своих проблем.

Данные факторы предопределяет иные различия между двумя типами хозяйственных систем. Они касаются рыночной конкуренции, механизмов формирования спроса и предложения, степени социальной ориентации предприятия, уровня вовлеченности в экономические процессы государства и пр.

Для обеспечения эффективного экономического развития страны черты плановой и рыночной экономики должны дополнять и поддерживать друг друга, вбирая в себя лучшее, что в них есть. На практике плановая и рыночная экономики могут существовать бок о бок друг с другом. При их одновременном функционировании наблюдается преобладание какой-либо одной модели хозяйствования, в то же время включающей в себя элементы другой.

Плановая и рыночная экономика

Понятие экономической системы

Хозяйственная жизнь человека начала формироваться еще в древности. Любая активность, направленная на жизнеобеспечение семьи или небольшой общины, могла быть рассмотрена в качестве экономической составляющей. Эволюция человека усложняла хозяйственные процессы в обществе. Например, объемы обменных операций между индивидами значительно увеличились с появлением единой единицы расчета, которая сначала была представлена натуральным продуктом, а затем драгоценными монетами. Постепенно сформировалось понятие частной собственности, в тот период главным фактором производства стала земля. Землевладельцы использовали рабский труд для обработки своих наделов и получения доходов. Однако, это способствовало специализации труда, выделению скотоводства, земледелия и ремесел.

Большое значение в развитии экономики во всем мире сыграли Великие географические открытия, приведшие к интенсивному росту международной торговли, накоплению капиталов, появлению банков и усложнению хозяйственных связей. Еще одним значимым событием стала промышленная революция, которая внесла качественные изменения во все сферы жизни человека.

В системе хозяйственных отношений особое место уделяется экономическим системам различного уровня сложности. Они представляют собой совокупность взаимосвязей между множеством экономических элементов, складывающихся относительно воспроизводственного процесса в обществе, включающего в себя создание, распределение, сбыт и потребление. Существует несколько подходов к градации экономических систем. Например, из подразделяют на:

• Доиндустриальные, для которых характерны следующие признаки – производство связано с земледелием, основной экономический фактор – земля, а господствующий класс – землевладельцы.
• Индустриальные. Основная сфера экономики – промышленность, производственный фактор – капитал, социальный класс – капиталисты.
• Постиндустриальные. Ведущая экономическая сфера – услуги, фактор – информация, класс – владельцы информации.

Так же используется более классический подход к выделению отдельных экономических систем. Он базируется на определении формы собственности и отношений, складывающихся между экономическими субъектами. Выделяют традиционную, командную, рыночную и смешанную экономические системы или модели.

Традиционная и плановая экономики

Самой первой системой экономических отношений была традиционная модель. Она строилась на принципах передачи и поддержания традиций. Во главе общества стоял старейшина, который решал все возникающие социальные, экономические и политические проблемы. Именно, традиционный уклад определяет направленность производства и ход осуществления экономических отношений. Роль каждого члена общества обычно формируется благодаря его наследственности и родословной. Подобная модель экономических отношений сохранилась и в наши дни в местах, отдаленных от цивилизации, а также в качестве культурного и исторического наследия. Для традиционной модели характерны следующие черты:

• Низкий уровень технологического и производственного развития.
• Ручной труд преобладает над машинным.
• Малоразвитое среднее и малое предпринимательство.
• Преобладание во всех сферах жизни общества обычаев и традиций.

Плановая экономическая модель широко использовалась в странах, строивших социализм после Второй мировой войны. Крупнейшим государством, применявшим данный тип экономического устройства, был Советский Союз. Формирование централизованной системы управления на всех уровнях власти, социальной и хозяйственной жизни позволило в достаточно короткие сроки восстановить экономику страны до довоенного уровня, а в некоторых отраслях показать передовые мировые результаты.

При командной (плановой) экономике все планирование находится в руках государственной власти. Она определяет объемы выпуска, цены, рынки сбыта. Она же осуществляет контроль над исполнением и соответствием установленных норм и правил. В такой модели экономических отношений не существует конкуренции. Производители не стремятся к расширению рынка сбыта, привлечению покупателя. Обычно, каждое предприятие выпускает конкретный товар или ассортиментную линейку, у которой нет аналогов. Потребитель вынужден покупать только то, что предложено производителем.

Замечание 1

Командная экономика является одной из самых прозрачных и управляемых. Однако, она обладает рядом недостатков. Полное отсутствие конкурентной борьбы приводит к стагнации системы. В конечном итоге большинство экономических систем, построенных на принципах сильной централизованной власти, совершили переход к рыночным отношениям, так как командная модель привела хозяйственную жизнь этих стран к упадку.

Рыночная и смешанная экономические системы

Современные национальные экономики обычно представляют собой смешанные модели, которые включают в себя элементы всех хозяйственных структур. Часть отраслей может быть представлена традиционными экономическими отношениями. Это позволяет сохранить культурные традиции и историческое наследие конкретной нации или общества. Централизованные экономические системы хорошо работают в стратегических отраслях и отраслях, имеющих важное значение в национальной безопасности. Государственное управление в данных областях позволяет своевременно отслеживать любые угрозы и негативные тенденции.

Современное общество строится на рыночном механизме. Такая модель отношений показала себя в качестве одной из наиболее гибких. Она способна адаптироваться под запросы общества, которые постоянно растут в геометрической прогрессии. Отличительными особенностями рыночной экономики являются:

1. Наличие частной собственности.
2. Свобода действий экономических субъектов.
3. Конкуренция.
4. Рыночное саморегулирование.
5. Ограниченное государственное воздействие.

Вышеперечисленные условия способствуют развитию предпринимательства, в котором субъекты хозяйствования самостоятельно определяют что, для кого и когда производить. Потребители имеют возможность неограниченного выбора. Они руководствуются лишь своей текущей потребностью и финансовыми возможностями. Для рыночной модели характерно разнообразие форм собственности. Они накладывают конкретные обязательства и ограничения на предприятия. Конкуренция позволяет оптимизировать рыночный механизм. Она способствует выживаемости тех предприятий и производителей, которые постоянно развивают свой бизнес. Кроме того, она создает условия формирования справедливой цены, способной удовлетворить потребности обеих сторон сделки.

Замечание 2

Роль государства, как правило ограничена. Система регулируется за счет рыночного механизма. Государственная власть может оказывать воздействие на рынок, но лишь ограниченным числом инструментов, куда входят трансферты, государственные закупки и фискальная политика.

Признаки плановой экономики

Сущность экономической системы

Развитие человечества неразрывно связано с эволюцией и усложнением экономических отношений. Можно сказать, что человек стал вести хозяйство еще с первобытных времен, когда пища добывалась для личного и общинного потребления. Постепенно труд стал специализироваться, появилась частная собственность. Люди начали заниматься скотоводством, земледелием и ремеслами, что способствовало установлению обмена. Качественные изменения в данной области произошли в тот момент, когда появился единый эквивалент расчета. Он имел натуральную форму, а затем, стал осуществляться посредством использования драгоценных монет. Не менее важным событием в становлении хозяйственных систем стало развитие международной торговли, открытие новых торговых путей. Это способствовало формированию первого накопления капиталов, а также заложило основы будущих рыночных отношений.

Качественные изменения в обществе произошли в ходе промышленной революции. Во-первых, переход к машинному труду увеличил объем выпуска, способствовал унификации труда, а также появлению новых профессиональных направлений. Потребности общества так же изменились, покупатели имели собственные средства для осуществления покупок. Постепенно предлагаемый ассортимент продукции рос, что давало свободу выбора. Были заложены основы капиталистического общества.

Экономическая система представляет собой определенный сложившийся институт отношений, в основе которого лежит общественный воспроизводственный процесс. Особенности взаимодействия реализуются на этапах от создания и распределения благ, до их сбыта и потребления.

В экономической теории существуют различные подходы к разделению экономических систем. Например, по форме собственности, а также особенностям хозяйственных связей выделяют такие экономические системы, как:

• традиционная;
• плановая;
• рыночная;
• смешанная.

Замечание 1

Так же принято делить экономические системы на доиндустриальные, индустриальные и постиндустриальные. В каждой из них главенствует свой фактор производства, социальный класс с и метод получения дохода.

Особенности и признаки плановой экономики

Главной особенностью плановой экономической системы является сильная централизация государственной власти, которая оказывает прямое воздействие на все сферы жизни общества конкретной страны. Такая модель была характерна для стран бывшего социалистического лагеря. Особенности плановой экономики позволяли руководителям этих государств внедрять идеи равенства и справедливости. Считается, что основоположниками данной системы стали труды Маркса и Энгельса. Идея социального равенства в плановой экономике реализовывалась через приоритет общественного над индивидуальным, и коллективного над частным.

Плановая экономика представляет собой модель хозяйственных отношений, где осуществляется централизованное управление производством и ценами с учетом всех потребностей, что в конечном итоге ведет к относительному равновесию между предложением и спросом.

Признаками плановой экономической системы можно назвать:

1. Государственная собственность на все имеющиеся экономические ресурсы.
2. Стратегическое, тактическое и оперативное управление национальной экономикой находится в руках правительства.
3. Централизованное принятие решения относительно ассортимента, цен, объемов выпуска.
4. Любые инвестиции осуществляются согласно государственному плану.
5. Полное отрицание частной собственности, коллективизм.
6. Полное доминирование производителя и предложения над потребителем и спросом.

С одной стороны, плановая экономическая модель обладает рядом преимуществ. Например, она создает прозрачную упорядоченную хозяйственную систему, в которой формируются предпосылки для стабильного развития, поддерживается высокий уровень занятости населения, оказывается поддержка заведомо убыточным производствам. Централизованная система сыграла важную роль в быстрой перестройке экономики СССР в пользу военной мобилизации. После войны она помогла восстановить хозяйственную систему страны.

Однако, плановая экономика обладает рядом недостатков. Ввиду отсутствия конкуренции и собственной предпринимательской инициативы в системе постепенно формируется товарный дефицит. Экономическое развитие страны начинает отставать от общемирового. Для защиты внутреннего рынка обрываются международные торговые связи. В конечном итоге это сказывается на техническом и технологическом отставании от ведущих экономик мира.

Общее сопоставление плановой и рыночной экономических систем

Современное общество отказалось от плановой модели экономических отношений на национальном уровне. Однако, элементы данной модели сохранились в отдельных отраслях народного хозяйства. Как правило, она реализуется в стратегических сферах, а также в области национальной безопасности.

Во многих странах был совершен переход от плановой экономики к рыночной. Прежде всего, необходимо было ликвидировать отставание от других стран, открыть рынки, создать условия для формирования саморегулирующейся и гибкой хозяйственной среды. Для этого надо было перевести государственную собственность в частную, либо в совместные формы владения. Для предпринимательства это означало, что коммерческие риски, которые ранее переносились на всю экономическую систему, в рамках рыночной, обязывали самостоятельно разрешать текущие проблемы.

Ресурсы в плановой системе распределялись централизовано, согласно приоритетам, определенным правительством. В рыночной модели отношения более стихийны. Соотношение спроса и предложение устанавливается согласно рыночным законам равновесия. Цены при плановом подходе всегда фиксированы, а на рынке они свободные.

Любые внешнеторговые операции при централизованной системе осуществляются строго специализированными органами и предприятиями. Валютный курс стабилен, так же существуют специальные курсы для отдельных видов международных операций. В рыночной экономике любой субъект может выйти на международный уровень. Валютная корзина устанавливается согласно законам рынка.

Замечание 2

При переходе от централизованной системы к рыночной произошло освобождение рабочей силы от принудительного труда. С одной стороны – это сделало рынок труда свободным, с другой – создало условия, при которых государству все равно необходимо оказывать определенную социальную помощь обществу в сфере трудоустройства.

Рыночная экономика и плановая экономика: основные характеристики и отличия

Рыночная экономика и плановая экономика, как правило, противопоставляются. Эти модели имеют ряд принципиальных отличий. Рассмотрим их подробнее.

Общие сведения

Рыночная экономика и плановая экономика в первую очередь противопоставляются по политической линии. Последнюю, в частности, связывают с капитализмом. При этом подразумевают обычно либеральное развитие хозяйственной структуры. Планово-командная экономика связывается с социализмом. При этом имеют в виду конкретное состояние хозяйства в советские годы. По другой линии рыночная экономика и плановая экономика противопоставляются по способу интеграции труда. К первой относят обменный, а ко второй – технологический метод.

Политическая линия

Ряд экспертов полагает, что рыночная экономика и плановая экономика не могут привязываться к конкретной форме государственного устройства. Обосновывается данная позиция следующими аргументами. Эксперты указывают на то, что рыночная экономика сегодня не только не отвергает, а, наоборот, активно использует планирование. В частности, оно достаточно широко применяется внутри крупных корпораций. Кроме этого, в истории известны капиталистические, но при этом абсолютно плановые системы хозяйствования. Такая ситуация, к примеру, имела место в Германии в период Второй мировой. В стране действовал жесткий план производства оборонной продукции на конкретный срок в масштабах государства. Кроме этого, четко оговаривались взаимодействия смежных отраслей.

Специфика интеграции труда

Профессионализация и дифференциация используются в рабочей сфере для увеличения результативности производства. Они компенсируются интеграцией труда. Она, в свою очередь, достигается или посредством формирования технологических цепочек, или через обмен по стоимости на рынке. Первый вариант можно использовать только для исполнения производственных заданий. Нельзя сказать, что он выступает как основа плановой экономики. Обуславливается это тем, что она сама вырабатывает и производственные задания в соответствии с анализом хозяйственной деятельности и состояния общества. Это, в свою очередь, требует применения рыночных параметров. Нельзя назвать и метод интеграции через обмен отграничивающим вторую рассматриваемую структуру хозяйства. Он занимает, безусловно, приоритетное положение, однако одновременно в рыночной экономике применяется метод технологической цепочки. К примеру, такое имеет место в конвейерном производстве.

Ключевое отличие

Для хозяйственной системы характерна отрицательная обратная связь. Это означает, что появившееся рассогласование между показателями спроса и предложения структура будет стремиться минимизировать. Этот процесс именуется регулированием. Ключевым отличием рассматриваемых структур выступает специфика и способ минимизации этого рассогласования. Основа плановой экономики – централизованное, принудительное и осознанное регулирование. Оно осуществляется через производство. В рыночной модели регулирование стихийное, автономное. Оно реализуется через цены.

Характеристика рыночной экономики

Хозяйственная структура состоит из государственных институтов управления, предприятий, населения. Все эти субъекты взаимодействуют друг с другом с помощью прямой и обратной связи. В теории допускается 2 крайних состояния системы хозяйствования. Первое предполагает абсолютное отсутствие госуправления предприятиями. Фирмы в этом случае совершенно автономны и самостоятельны. Они свободно осуществляют свою деятельность, совершают обменные операции. Такова общая характеристика рыночной экономики. Любые воздействия на нее могут спровоцировать изменения. Тем не менее она вполне сможет адаптироваться, поскольку обладает определенным запасом устойчивости. Стоит отметить, что кризис перепроизводства необязательно будет сопутствовать ей. Он рассматривается теоретиками как продукт капиталистического строя, а не функционирования рынка. Внутри предприятий используется преимущественно технологический способ интеграции труда, между компаниями – обменный.

Специфика регулирования

Рыночная модель не нуждается в установках госорганов. Она обладает способностью к саморегулированию. Оно заключается в том, что попытки производителей изменить стоимость продукции по отношению к равновесной влияет на спрос. Его изменение направлено на сохранение ценового баланса. Поскольку действует механизм саморегулирования, монополисты не могут бесконечно повышать стоимость товаров. Ее предельное значение будет ограничено снижением спроса.

Преимущества

Рыночная экономика по своей сути ориентирована исключительно на совершение максимально выгодного обмена. Другими словами, модель не решает социальные и прочие задачи. При ее воплощении исключается системный подход, то есть, принимаются во внимание далеко не все факторы и последствия. Учитывается, преимущественно, только прибыльность. Регулирование внутри системы в краткосрочной перспективе осуществляется изменением цен. В качестве ключевого достоинства модели выступает ее быстродействие. Это обуславливается тем, что в ценовом регулировании не задействуется инерционное производство. Субъект, выпускающий продукцию, реагирует на спрос автоматически, почти мгновенно через стоимость и с определенным замедлением через инвестирование капитала в наиболее доходные отрасли.

Планово-командная экономика

Это второе крайнее состояние хозяйственной структуры. Еще одно ее название – административно-командная. Регулирование осуществляется через госорганы из центра. При этом внутри хозяйственной сферы обратная связь между субъектами достаточно слабая. Предприятия получают указания из центра. В него же поступают сигналы от населения и производителей. По сути, административно-командная модель может функционировать в отсутствии директората на предприятиях. Объясняется это тем, что все решения принимаются в центре и предаются вниз. Эта модель достаточно работоспособна. Однако условия плановой экономики требуют оперативной структуры и совершенного устройства центрального аппарата, наличия быстродействующих и надежных каналов обеспечения обратной связи.

Задачи

Плановая система экономики является проектируемой. Поэтому она предполагает возможность постановки и реализации разнообразных задач. При этом они не сводятся исключительно к экономике. Задачи, которые могут решаться с помощью этой модели, касаются и экологической, оборонной, социальной и прочих сфер. Их разработкой занимаются соответствующие госорганы. При этом выполняется системный анализ состояния общества, учитываются сигналы, поступившие от населения, стоимостную и технологическую оценку альтернативных проектов. При нормальном функционировании модели согласование показателей спроса и предложения осуществляется не с помощью цен, а посредством корректировки производства продукции. Однако в некоторых случаях может использоваться и рыночный механизм. Например, ценовое регулирование применяется для предотвращения дефицита продукции.

Промежуточное состояние

Так именуется переход от плановой экономики к рыночной. Такое состояние отличается тем, что в структуре хозяйствования присутствуют черты обеих моделей. Вместе с этим в переходном состоянии происходит преобразование всех отношений в экономической сфере, а не только отдельных компонентов. Большинство зарубежных и российских исследователей выделяют следующие признаки промежуточной фазы:

1. Приоритет изменчивости над устойчивостью.
2. Усиление неравномерности развития хозяйства, проявляющееся в кризисах.
3. Нарастание хаотичности, случайности, скачкообразности.
4. Повышение многовариантности и альтернативности развития экономики.
5. Увеличение числа противоречий, усиление напряженности и конфликтности в обществе в связи с несовпадением интересов.
6. Возникновение и функционирование особых переходных форм.
7. Историчность промежуточного состояния.
8. Специфичность противоречий.

Перед всеми бывшими когда-то социалистическими государствами стояла одна задача – перейти от планового типа хозяйствования к рыночному. Она решалась правительствами по-разному. Между тем во всех странах переходный этап обладал общими тенденциями.

Либерализация структуры

Она предполагает внедрение комплекса мер, ориентированных на резкое сокращение либо отмену ограничений и запретов. Либерализация предусматривает также снятие госконтроля над всеми сферами хозяйствования. Исследователи выделяют ряд ключевых направлений данной деятельности. В первую очередь проводится либерализация цен. Она предполагает снятие госконтроля над процессом формирования стоимости продукции. При этом происходит переход к ценообразованию в соответствии с показателями спроса и предложения. Далее осуществляется либерализация операций хозяйственной жизни. Отменяется государственная монополия на экономическую деятельность, предоставляются возможности для ведения предпринимательства. Изменения начинаются и во внешней торговле. Здесь также снимается монополия власти на экономические отношения с зарубежными партнерами, открываются пути на мировые рынки для отечественных производителей.

Структурные и институциональные преобразования

В рамках перехода происходит формирование новой экономической модели. При этом устраняются либо смягчаются отраслевые и межотраслевые диспропорции, оставшиеся от прежней структуры. В первую очередь изменяется система собственности. Институциональные преобразования предполагают формирование условий для функционирования нового экономического режима. Это достигается изменением правовых институтов, созданием соответствующей инфраструктуры, определением степени участия государства в регулировании.

основные характеристики, преимущества и недостатки

Все экономические системы можно условно разделить на две категории: рыночные и административно-командные (планово-централизованные). Однако на практике в чистом виде они встречаются редко. Но, понимая, чем рыночная экономика отличается от централизованной, можно определить, к какому типу ближе та или иная страна. Большинство государств мира на сегодняшний день используют некоторые инструменты административно-командной системы, но не пытаются основывать на ней свое национальной хозяйство. Рыночная экономика доказала свою большую эффективность для обеспечения развития общества.

Определение

Рассмотрим, чем рыночная экономика отличается от централизованной. Очевидная разница состоит в том, что в первой все основания относительно инвестирования средств, производства и распределения принимаются на основе взаимодействия спроса и предложения. В централизованной системе все определяется на базе национальной стратегии развития.

Чем рыночная экономика отличается от централизованной, так это тем, что государство полностью контролирует использование факторов производства. Конечно же, любое правительство стремится к этому, и не существует стран, в которых оно никак не влияет на процесс выпуска продукции. Чем меньше степень этого вмешательства, тем более рыночной является система. Нужно понимать, что наличие частной собственности не всегда указывает на то, что экономика не является административно-командной.

Существует много видов централизованных систем, основанных на так называемом рыночном социализме, который подразумевает наличие рабочих кооперативов.

Характеристики

Переход от централизованной экономики к рыночной подразумевает:

• Наличие частной собственности. Большинство товаров и услуг производятся негосударственными предприятиями. Собственники частных компаний могут заключать контракты на покупку, продажу или сдачу в аренду новых помещений, оборудования. Таким образом они могут получать прибыль. Конечно, существуют активы, которые закон запрещает продавать и покупать. К ним относятся люди, их органы и части тела.
• Существование свободы выбора. Собственники сами принимают решение о том, что производить, как его продавать, нужно ли закупать новую партию сырья и приобретать новое оборудование. Свободу выбора ограничивает только два фактора. Во-первых, это цена, по которой они готовы продавать свою продукцию. Во-вторых — объем капитала, в распоряжении у собственников.
• Мотивация или интерес. Покупатели стремятся приобрести необходимый им товар по наименьшей возможной цене. Продавцы, напротив, хотят получить наибольшую прибыль. Однако в долгосрочной перспективе взаимодействие этих взаимоисключающих интересов выгодно для экономики.
• Конкуренция. Она заставляет предприятия производить товары наиболее эффективно. Влияет конкуренция и на покупателей. Они соревнуются за товары, которые продаются по самым низким ценам.
• Ограничение государственного регулирования.

Преимущества

Чем рыночная экономика отличается от централизованной, так это своей эффективностью. Но почему она работает лучше?

• Способствует производству наиболее необходимых товаров и услуг.
• Выпуск продукции осуществляется максимально эффективным способом.
• Способствует инновациям и внедрению последних технологий.
• Выживают и обогащаются только самые эффективные предприятия.

Недостатки

Планово-централизованная экономика позволяет лучше заботиться о престарелых, несовершеннолетних и больных. Рыночная же просто не имеет механизма для этого. Те, кто заботится о нуждающихся, также находятся в невыгодном положении. Они могли бы применять свои силы и умения для производства товаров и услуг, которые можно было бы продать за деньги. Поэтому теряет и экономика в целом.

Возрастающая роль рыночной экономики в мире заставляет страны объединить усилия для того, чтобы выработать механизмы на международном уровне для защиты прав и свобод наименее уязвимых слоев населения. Однако здесь важно постараться нивелировать последствия еще одного недостатка рыночной экономики. Ведь она создает условия, в которых общество развивается по сценарию, разработанному «победителями», а незащищенные слои вынуждены подчиняться, чтобы заработать себе деньги на пропитание.

Основные доклады по маркетингу и менеджменту Различные виды деятельности маркетингового процесса называются комплексом маркетинга

МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ

Ключевые моменты

Различные действия маркетингового процесса упоминаются как маркетинг-микс и традиционно включают четыре характеристики продукта Ps :

007 и характеристики)

цена ( соответствующая рыночная цена)

продвижение (, сообщающее о преимуществах продукта)

место ( распространение продукта на рынках).

Чтобы получить конкурентного преимущества над конкурентами, компании создают брендов , которые представляют стремлений и желаемый образ жизни, с которым клиент хотел бы идентифицировать себя.

1. 
   Что такое маркетинг?
   

Маркетинг во многих отношениях является центральным видом деятельности в управлении бизнесом. В коммерческих организациях маркетинг — это «дело каждого».

Маркетинг — это термин, которым обозначаются все виды деятельности, направленные на создание и привлечение прибыльного спроса на продукт.Это включает в себя:

• 
  определение потребностей и желаний потребителей для разработки продукта
  
• 
  установка цены
  
• 
  выбор лучшего место для продажи продукт
  
• 
  решение о том, как лучше всего продвигать продукт
  

Эти четыре фактора часто называют «Четыре Ps» . Это особые методы, используемые для продвижения бренда.

Товар ( или услуга): то, что вы продаете, и разнообразие или ассортимент товаров, которые вы продаете. Это включает качество (насколько оно хорошо), брендинг, и репутацию (мнение потребителей) продукта. Для услуги важна поддержка для клиента после покупки. Например, туристическая страховка часто продается с доступом к телефону доверия в случае возникновения чрезвычайной ситуации.

Цена: сколько стоит товар или услуга.

Место: , где вы продаете товар или услугу. Это означает местоположение вашего магазина или торговой точки или доступность вашей услуги — насколько легко к ней получить доступ.

Продвижение: как вы рассказываете потребителям о продукте или услуге.

Сегодня некоторые маркетологи говорят о дополнительных четырех P:

People: , чем ваш персонал (или сотрудники) отличаются от сотрудников в организации конкурента, и чем ваши клиенты отличаются от клиентов конкурента.

Физическое присутствие: как выглядит ваш магазин или веб-сайт.

Процесс: , как создается и доставляется ваш продукт, или как ваши услуги продаются, доставляются и доступны.

Вещественные доказательства: как ваша услуга становится материальной.

Например, билеты, правила и брошюры создают нечто, что клиенты могут потрогать и подержать.

Чтение 1

1 Перед тем, как начать: Что такое маркетинг? Почему это важно?

2 Прочтите статью о маркетинге.Совместите вопросы (1–6) с абзацами (a-f).

1-Как мне достичь своих целей?

2-Чего я хочу достичь?

3-Что такое маркетинг?

4-Как передать свое сообщение?

5-Как мне узнать эту информацию?

6-Что мне нужно знать?

Маркетинг

1. 
   Маркетинг узнает о ваших клиентах и ​​ конкурентах , чтобы вы могли предоставить правильный продукт по правильной цене.
   
2. 
   Подумайте о людях, которым вы хотите продавать: о вашем целевом рынке . Разные продукты имеют разные целевые рынки, например, часы Swatch и Rolex. Вопросы, которые следует задать:
   

~ Кто мои клиенты — возраст, пол, доход?

~ Каков размер рынка?

~ Возможно ли расширение рынка?

~ Как насчет осведомленности о продукте ? — знают ли люди о продукции моей компании?

3. 
   Эту информацию можно найти в ходе исследования рынка .В маркетинговых исследованиях используются интервью, чтобы узнать об отношении людей, и анкеты для выяснения их покупательских привычек.
   

4. 
   Когда вы знаете, кто ваши клиенты и насколько велик ваш рынок, следующим шагом будет постановка ваших целей. Хотите увеличить продажи? Для увеличения доли рынка ? Или чтобы ваш продукт отличался от конкурентов?
   

5. 
   Затем подумайте о своей стратегии для достижения ваших целей.Если ваша цель — увеличить долю рынка, вы можете:
   

~ найти новых клиентов, сделав свой продукт более привлекательным

~ отвлечь клиентов от ваших конкурентов

~ убедить ваших клиентов использовать больше вашего продукта .

6. 
   Как вы заставите свою стратегию работать? Какое сообщение вы хотите отправить? Существует много видов промоакций , и важно выбрать правильный, например.г.
   

~ реклама на телевидении, в газетах и ​​т. Д.

~ прямой маркетинг по почте (выстрелы по почте)

~ продажи по телефону — продажа клиентам по телефону

~ точка выхода –Материал паруса в магазине– бесплатные образцы спецпредложений.

Теперь вы готовы выпустить свой продукт на рынок. Удачи!

Словарь

3. Сопоставьте выделенные слова и фразы в тексте с определениями (1-8).

1. 
   способов рассказать людям о ваших продуктах _________________
   

2. 
   часть всего рынка, которая покупает ваш продукт _________________
   

3 знание продуктов вашей компании _________________

4 другие компании которые продают аналогичные продукты _________________

5 знакомство с рынком _________________

6 для вывода на рынок нового продукта _________________

7 людей, которых вы хотите продать _________________

8 план, который вы используете, чтобы чего-то достичь _________________

4.Посмотрите на текст еще раз. Найдите и подчеркните :

1. 
   два метода исследования рынка
   
2. 
   три маркетинговые цели.
   

Разговорная

5. Работа в парах. По очереди описывайте маркетинговый процесс. Используйте эти фразы:

~ Сначала вам нужно… ~ Затем… ~ Далее… ~ После этого… ~ Наконец,

6. Работайте в группах. Подумайте о продукте, который вы хотели бы производить и продавать.Это может быть новый вид закусок или сладостей, или новая линейка макияжа. Вам решать. Дайте вашему продукту имя.

7. Вы готовы продавать свой продукт. Составьте маркетинговый отчет. Затем представьте свой отчет. Воспользуйтесь планом:

1 Название продукта, 2- Целевой рынок

3 Стратегия, 4- Продвижение, 5- Ob- ! Проведите небольшое исследование. Подумайте о продукте, который вам нравится

. знать или покупать регулярно, а про компанию-

ny, которая ее производит.Кто их целевой рынок

? Цели? Рыночная доля? Кто

их конкуренты? Расскажи классу.

II. МИРОВЫЕ БРЕНДЫ

1 Работа с партнером. Посмотрите на логотипы некоторых транснациональных компаний. Как называется каждая компания? Что он производит или продает?

1 2 3

8

4 5 6 7

2 Обсудите вопросы: 9004 — 9000 хорошо7 известен в вашей стране?

— Вы когда-нибудь покупали или использовали какой-либо из их продуктов?

— Вы покупаете продукты или одежду определенных марок? Почему, почему нет?

— Для чего нужны бренды?

9 _®

3 Ответьте на вопросы:

— Какие ваши любимые марки следующих продуктов: безалкогольные напитки, одежда, автомобили, шампуни?

— Почему вы предпочитаете их другим аналогичным брендам?

4 Теперь выберите один из продуктов, которые вы используете, и рассмотрите комплекс маркетинга для этого бренда.Вырази свое мнение. Подумайте и расскажите о следующем:

продукт — каковы особенности продукта?

место — где купить товар?

цена — в сравнении с аналогичными товарами

акция — где и как рекламируется?

Чтение 2

1 Прочтите текст, описывающий, как Shell Oil разработал новый имидж бренда, и посмотрите, упоминается ли в нем какой-либо из методов исследования рынка.Какие методы использовала Shell Oil?

Привет удачным покупкам

В Америке продолжается новая маркетинговая кампания, обещающая покупателям бесплатную и быструю закупку топлива. Сюзанна Пек сообщает о 18-месячном исследовательском проекте, в котором исследователи Shell Oil «приезжают» к своим клиентам, чтобы проверить их покупательские привычки.

Три года назад, когда Сэм Мораска спросил свою жену, что можно сделать, чтобы превзойти ее ожидания при покупке бензина, ее ответ «что мне больше никогда не придется об этом думать» заставил его задуматься.

Маркетологи из Shell Oil Products, вице-президентом которой является Сэм, отчаянно искали способы увеличения бизнеса и разработки стратегии, которая позволила бы им явно опередить своих конкурентов за счет дифференциации брендов Shell Oil в глазами потребителей. «Мы — крупный бизнес Shell Oil, приносящий 7 миллиардов долларов дохода и ведущий розничный торговец бензином, но это фрагментированный рынок, и наша миссия заключалась в прибыльном расширении бизнеса», — сказал Сэм.

Сегодня, после 18 месяцев передовых исследований, Shell Oil идет по пути к тому, чтобы покупка топлива на своих 8 900 заправочных станциях явно отличалась от новой инициативы бренда. Его цель состоит в том, чтобы с помощью оборудования, модернизации систем * и новых методов эксплуатации обеспечить беспроблемную заправку топливом, ориентированную на определенные сегменты клиентов.

За последние несколько лет компания детально изучила потребности и отношения потребителей, что легло в основу новой инициативы бренда.Руководитель группы Дэйв Ярд, менеджер по стратегии и планированию-маркетингу, подхватывает историю. «Мы начали с исследования потребительского сегмента, в котором приняли участие 55 000 человек, которых мы остановили в торговых центрах шести городов для 45-минутного собеседования, чтобы выяснить их отношение, особенно в отношении вождения и автомобилей. В результате все хотели получить от заправочной станции три вещи: конкурентоспособную цену, близкое расположение и топливо хорошего качества — то, что, по их мнению, уже поставлялось отраслью ».

Это означало, что на их решения о покупке влияли другие факторы — некоторые хотели иметь торговые точки с полным обслуживанием, как в старые времена, некоторые выбирали станцию ​​обслуживания в зависимости от того, выглядело ли она безопасной или нет.«Было десять различных сегментов с разными потребностями, и мы хотели лучше понять каждую из этих аудиторий».

Для каждого сегмента была создана фокус-группа; было проведено антропологическое исследование, в котором члены команды проводили часы бодрствования с людьми из каждого сегмента, наблюдая за ними дома и сопровождая их в походах по магазинам, чтобы узнать их покупательские привычки; и был нанят клинический психолог для создания психологического профиля каждого сегмента.

Исследование показало, что целевой аудиторией должны быть три группы, которые составляют 30% водителей:

— Premium Speeders — общительные, амбициозные, конкурентоспособные и ориентированные на детали.Они водят элитные автомобили, которые делают о них заявление *. Правила эффективности, плюс быстрая накачка, быстрый доступ и оплата.

— Искатели простоты — лояльные, заботливые и чувствительные, разочарованные сложностями повседневной жизни, хотят простых и легких транзакций.

— Начальники безопасности — ориентированные на контроль, уверенные в себе люди, любят порядок и комфорт. Высоко цените отношения и старайтесь изо всех сил * выбирать места, где им комфортно. Предпочитаю держаться поближе к машинам.

«Общей чертой было то, что все они хотели более быстрого и простого обслуживания, чем все, что уже было доступно, — сказал Дэйв, — так что исследование закончилось, и начался обед.’

* апгрейд : сделать что-то лучше, и делать больше

* , чтобы заявить о ком-то : , чтобы показать, что это за человек

* стараться изо всех сил : приложить усилия

* хлопот: проблемы

Полевые организации и розничные продавцы Shell Oil объединили усилия, чтобы определить, как устранить небольшие неприятности с которыми иногда сталкиваются клиенты, например, с улучшенным оборудованием и более четкими инструкциями на насосе.В настоящее время проводятся испытания новых инноваций. Была запущена новая рекламная кампания и внедрена сложная система измерения для отслеживания удовлетворенности, поведения и восприятия бренда. «Заправка * автомобиля — жизненная необходимость, и я считаю, что мы впереди всех, но мы не позволим себе остановиться и быть догоненными».

* заправка (вверх) (США) = заправка вверх (GB)

1 Прочтите текст еще раз и пронумеруйте различные этапы исследовательского проекта в правильном порядке.

a Они проанализировали результаты, которые показали, что существует 10 различных потребительских сегментов. ()

b Фокус-группы изучили 10 сегментов. ()

c Маркетинговая группа Shell Oil решила выделить бренд Shell среди других брендов на рынке. ( 1 )

d Shell запустила новую рекламную кампанию. ()

e Они опросили 55 000 человек об их отношении к вождению и автомобилям в целом.()

f Началась работа по улучшению продуктов и услуг. ()

г Детальное исследование рынка провели за 18 месяцев. ()

h В качестве целевых рынков были выбраны три группы. ()

2 Сопоставьте слова из текста с их соответствующими определениями.

1 превышает a часть или раздел

2 миссия b группа заинтересованных лиц

3 инициатива c важный новый план с конкретной целью

4 сегмент d задание или задача

5 аудитория e чтобы узнать / открыть

6 профиль f для регулярной проверки

7 для определения g должно быть больше, чем

8 контролировать h описание характеристик кого-то или

что-то

3 Найдите в тексте слова и выражения, которые соответствуют следующим определениям.

1 Много разных типов потребителей, которые покупают один и тот же товар

f сегментированный m arket __

2 Самые современные и современные

c_________ 12

3 Выводы, которые люди достигают о том, какие продукты покупать

b_________ d________

4 Неформальная дискуссионная группа, используемая для исследования рынка

f_________ g________

5 Общая характеристика

c_________ t_________

6 Метод оценки

м________ s_________

4 Завершите отрывок словами из упражнений 2 и 3.При необходимости измените форму слов.

По мере того, как все больше и больше отраслей продают продукты, специально адаптированные к определенным (1) сегментам рынка, исследователей рынка просят провести исследования и собрать более подробные (2) _________ групп потребителей. Широких классификаций по полу, возрасту и социальному классу недостаточно для компаний, работающих в условиях высокой конкуренции и (3) _________ _________. Анкеты тщательно разработаны, чтобы (4) __________ точные потребности и запросы потребителей, а также установить, что влияет на потребителя (5) _________ _________, когда они выбирают один продукт вместо другого.Рекламные кампании czn тогда будут нацелены на обращение к определенным (6) __________. Наконец, маркетологи должны (7) ___________ успех кампании и при необходимости изменить ее.

Обсуждение

Потребители позволили маркетологам Shell «переехать к ним», чтобы соблюдать их привычки и распорядок. Обсудите вопросы попарно.

1. 
   Каковы преимущества этого типа исследования перед более традиционными процессами сбора данных?
   
2. 
   Согласились бы вы участвовать (в качестве потенциального потребителя) в этом типе исследования? Почему бы и нет)?
   
3. 
   Как вы думаете, почему некоторые люди принимают?
   

4 Отношение людей к брендам и маркетингу может быть самым разным.С каким из этих утверждений вы согласны?

a) « Маркетинг трансформирует бренды, заставляя их выступать за то, чего они просто не придерживаются. . Они не доставляют. ” Наоми Кляйн, автор книги« Без логотипа »: Нацелен на хулиганов.

б) « Бренды предоставляют нам убеждений. Они определяют, кто мы ». Уолли Олинс, консультант по фирменному стилю.

Чтение 3

1 Прочтите текст и решите, какое из представленных выше взглядов ближе всего к мнению автора.

Деньги можно купить любишь

Манипулируют ли нами, чтобы купить бренды?

1 БРЕНДЫ обвиняются во всех видах зла, от угрозы нашему здоровью и разрушения окружающей среды до развращения наших детей. Говорят, что бренды настолько сильны, что заставляют нас выглядеть одинаково, есть одинаково и быть похожими.

2 Эта мрачная картина стала популярной благодаря множеству недавних антибрендовых книг. Этот аргумент наиболее убедительно изложен в книге Наоми Кляйн ‘ No Logo: Take Aim at the Brand Bullies” . Его аргумент выглядит примерно так. В новой глобальной экономике бренды представляют собой огромную долю стоимости компании и, во все большей степени, источник ее прибыли. Поэтому компании переходят от демонстрации характеристик продукта к маркетинговым устремлениям и мечтам о более захватывающем образе жизни.

3 Исторически создать бренд было довольно просто. Логотип был прямой гарантией качества и последовательности или сигналом о том, что продукт является чем-то новым.

За это потребители были готовы платить больше. Для создания бренда на национальном уровне требовалось немного больше, чем периодическая реклама на телевидении или радиостанциях, показывающая, насколько продукт вкуснее или быстрее движется. Регулирования было мало. Такие бренды, как Coca-Cola, Kodak и Marlboro, легко могли стать очень влиятельными.Поскольку шоппинг по-прежнему был местным бизнесом, а конкуренция была ограниченной, успешный бренд мог годами сохранять лидерство и высокие цены. Сильный бренд стал эффективным барьером для входа на рынок конкурирующих продуктов.

4 Потребители теперь засыпаны выбором. К ним также труднее добраться. Они более заняты, более отвлечены и имеют больше средств массовой информации на выбор. Это «ветераны рекламы», которые проходят до 1,5 тысяч передач в день. Они как никогда цинично относятся к маркетингу и менее отзывчивы на предложения о покупке.Джонатан Бонд и Ричард Киршенбаум, авторы книги «Под радаром — разговор с сегодняшними циничными потребителями», говорят, что «одни из самых циничных потребителей — молодые». Почти половина всех студентов колледжей США прошли курсы и «знают врага». Для них «уничтожение рекламы стало видом спорта».

5 Маркетологи должны нести часть вины. Хотя потребители изменились до неузнаваемости, маркетинг — нет. Даже в США, где находятся девять из десяти самых дорогих мировых брендов, это может быть шокирующе старомодный бизнес.

Теория маркетинга по-прежнему в значительной степени основана на тех днях, когда бренд Procter & Gamble доминировал в США, а его рекламные агентства писали правила. Эти правила касались продукта и того, где его продавать, а не клиента. Новый маркетинговый подход состоит в том, чтобы развивать бренд, а не продукт — продавать образ жизни или личность, апеллировать к эмоциям. (Это намного сложнее, чем описать особенности и преимущества продукта.) Однако бренды будущего должны будут отстаивать все это и многое другое.Они не только должны быть знаком качества продукции и обещанием более желанного образа жизни, но также должны будут создавать образ социальной ответственности.

2 Прочтите текст еще раз и сопоставьте заголовки a-f с абзацами 1–5. Есть один дополнительный заголовок.

a Прошлые бренды ___________

b Рекламные бренды ___________

c Новые потребители ___________

d Виновны ___________

e Дело против брендов ___________

f Важность брендов ___________

3 Прочтите третий абзац еще раз.Утверждения верны или ложны?

1 Раньше было относительно легко создать новый бренд.

2 Покупка фирменного продукта не обходится покупателям дороже.

3 бренда были разработаны для международного рынка.

4 Правительство строго контролировало внутренние рынки.

5 Бренды удерживали другие компании от выхода на рынок.

Говоря

1 Автор предлагает молодым людям перестать доверять рекламе.Ты согласен?

2 Что влияет на решения молодых людей о покупке?

III. РЕКЛАМА

Ключевые моменты

«Реклама — это не наука. Это убеждения.

А убеждение — это искусство . ”

Уильям Бернбах, руководитель отдела рекламы

Рекламируйте — , чтобы рассказать общественности о продукте

или услуге , чтобы побудить людей покупать или использовать ее. Реклама — (также неофициальная реклама или реклама ) объявление, изображение или

фильм, рассказывающий людям о продукте, работе или услуге. Реклама — реклама

по радио или телевидению.

1 Посмотрите на эти различные способы рекламы и ответьте на вопросы:

~ газетное объявление

~ прямая почтовая рассылка

~ Телереклама

~ реклама на сайте

~ плакат

1 Как вы думаете, что лучше всего подходит для связи с конкретными клиентами?

2 Как вы думаете, какой самый дорогой?

2 Какой способ (или способы) рекламы, по вашему мнению, наиболее подходит

для этих ситуаций:

1 туристическая компания, продающая горящие поездки

2 автомобильная компания, запускающая новую модель

3 банк, рассказывающий клиентам о новом виде

банковского счета

4 местный политик, который хочет, чтобы люди голосовали за него

Чтение 4

1 Прочтите информацию бизнес-совета.

2 Сопоставьте вопросы (1–4) с абзацами (a — d).

1 Кто там говорит? 3 Где вы будете размещать рекламу?

2 Почему вы рекламируете? 4 Для кого это?

Выбор правильной рекламы для вашего продукта

или услуги действительно важен.

Вот несколько советов.

1. 
   Поймите своих клиентов. Узнайте, кто они (возраст, интересы, образ жизни,
   

доход, покупательские привычки).Узнайте, как лучше всего с ними связаться. Какую газету

они читают? Какие телепрограммы они смотрят?

2. 
   Чего вы хотите добиться от рекламы? Какова его цель? Вы хотите, чтобы
   

информировали людей о вашем продукте или услуге? Вы хотите, чтобы они его купили или

посмотрели по-другому? В чем его уникальное преимущество?

c) Сделайте ваше сообщение простым и понятным. Скажите только одно, например «Так лучше»,

«Это облегчает жизнь.»Убедитесь, что заголовок привлекает внимание. Сделайте

. Убедитесь, что текст говорит покупателю все, что вы хотите, чтобы он знал.

d) Выберите метод, который достигнет вашего целевого рынка. Плохо иметь блестящую рекламу

, если ее не видят нужные люди. Бесполезно рассказывать пяти миллионам человек

о том, что нужно знать только 100 000 человек: банки не используют телевидение, чтобы рассказывать

существующим клиентам о новом типе счетов.

Разговорная

1 Работа в парах. Прочтите рекламу РАЗГОВОРЫ.

GO THE DISTANCE

Оставайтесь на связи с двусторонней радиостанцией Motorola TALKABOUT. Где бы вы ни находились в

, где вы занимаетесь спортом — на лыжных склонах, в лесу, на воде или в воздухе

, — вы всегда на связи с друзьями или гидом на расстояние до трех

километров. Он прост в использовании, легок и водонепроницаем. А с функцией громкой связи

и голосовой активацией он работает, где бы вы ни находились.

Оставайтесь на связи с TALKABOUT.

Это сделано для вас.

2 Обсудите следующие вопросы:

1 Для какого продукта используется реклама?

2 Кто клиенты?

3 Какова цель рекламы?

4 Что за сообщение?

5 Какой метод?

3 Станьте реальностью:

1 Соберите рекламные объявления из газет,

журналов или прямой почтовой рассылки.

2 Выберите то, что вы считаете хорошим, и представьте его классу.

3 Скажите, почему вы думаете, что это хорошо.

4 Сделайте классный показ из хороших рекламных материалов.

IV. ГЛОБАЛИЗАЦИЯ

Ключевые моменты

Глобализация — это быстрый рост международной свободной торговли , инвестиций,

и технологического обмена .

Глобализация вынуждает бизнес снижать затраты на

за счет снижения эксплуатационных расходов на .

Один из способов сделать это — аутсорсинг — передача бизнес-процессов , таких как

обработка заказов или колл-центр управление

внешним поставщикам и поставщикам услуг .

Офшоринг — это новая форма аутсорсинга, когда предприятия перемещают бэк-офис операций за границу объектов

, где затраты на рабочую силу на ниже.

Чтение 5

1 Работа с партнером. Что вы понимаете под глобализацией и потреблением? Каковы их плюсы и минусы?

2 Это предложения: факты (F) или мнение (O)?

1 В мире происходят серьезные экологические изменения.

2 Глобализация — синоним американизации.

3 Лишь 20% населения мира проживает в богатых странах, но они

потребляют 86% мировых ресурсов.

4 Чем больше людей в долгах, тем богаче становятся банки.

5 Соединенные Штаты — мишень для неимущих в результате глобализации.

6 Выплата долгов развивающимися странами в девять раз превышает размер получаемой ими помощи.

7 В мировой экономике мораль не ценится, а только прибыль.

8 Страны промышленно развитого Запада эксплуатируют рабочих в более бедных странах.

Как вы отреагируете на факты? Вы согласны с мнением? Сравните с классом.

3. 
   Прочитать статью. Какие из тем упражнения 2 упоминаются?
   

4 Автор придерживается твердой позиции по этим вопросам. Вы можете представить контраргументы?

Транснациональные корпорации снижают цены.

Экономический рост — это путь к глобальному процветанию. Или это так? —

Джонатан Роу изучает цену, которую мы платим за этот рост.

Мировая экономика

Я хочу поговорить об экономике. Это не «экономика», о которой мы постоянно слышим в новостях. «Экономика» — это то, с чем люди в костюмах играют, чтобы заработать огромное личное богатство. Экономика — это то место, где все мы живем ежедневно, зарабатывая себе на жизнь, платя налоги, и каждый день в выступлениях политиков. Я хочу поговорить о реальной экономике, той, в которой мы живем изо дня в день. Большинство людей не особо интересуются «экономикой». «Цены на акции стремительно растут, процентные ставки растут. Индекс Dow Jones закрылся падением на 63 пункта до 8472 пункта.35. ‘ Мы слышим это и подсознательно отключаемся. Обратите внимание, что «экономика» — это не то же самое, что экономика. «Экономика» — это то, с чем играют мужчин в костюмах , чтобы заработать огромное личное богатство. Экономика — это место, где остальные из нас живут ежедневно, зарабатывая на жизнь, платя налоги и покупая предметы первой необходимости.

Что-то не так

Предполагается, что мы пользуемся всеми преимуществами процветающего общества. Так почему же мы чувствуем себя истощенными и напряженными ? У нас нет времени ни на что, кроме работы, , что иронично, учитывая количество рабочих — спасательных устройств в нашей жизни. Дети всегда беспокоятся о новейших электронных гаджетах. Наши города становятся все более и более перегруженными, мы отравляем наш воздух и моря, а наша еда полна химикатов. Здесь что-то не так. Если бы времена были действительно хорошими, то можно было бы подумать, что мы все с оптимизмом смотрим в будущее. Тем не менее, большинство из нас глубоко обеспокоены. Более 90 процентов из нас думают, что слишком озабочены собой и недостаточно заботятся о будущих поколениях.

Производство и потребление

Термин «экономическая экспансия» предполагает нечто желаемое и благожелательное, но расширение просто означает трату больше денег.Больше расходов не означает, что жизнь становится лучше. Все мы знаем, что это часто означает обратное — жадность, лишения, преступность, бедность, загрязнение. Увеличение расходов просто питает всю нашу экономическую систему, основанную на производстве и потреблении. Если деньги не будут продолжать циркулировать, экономика рухнет. Авиакомпании разоряются, забирая с собой производителей самолетов и турагентов. Если мы не будем продолжать потреблять, производители и розничные торговцы выйдут из бизнеса. Люди не покупают дома, одежду, стиральные машины, машины. Вся система зашла в тупик.

Создание потребности

Как выразился ведущий экономист, потребительские общества «нуждаются». Нам не нужны вещи, которые производит экономика, настолько, насколько экономике нужно наше чувство потребности в этих вещах. Почему в наших супермаркетах нам приходится выбирать из шестидесяти различных видов туалетной бумаги и сотни различных сухих завтраков? Потребность — это чудо, которое держит двигатели расширения без устали. В экономике нет понятия «достаточно», только хроническое стремление к большему. Это голод , который невозможно утолить. В мире столько безумия. Есть американская компания, которая производит широкий ассортимент продуктов с высоким содержанием жира. Это вызывает ожирение и высокое кровяное давление. По совпадению, эта же компания производит продукты, которые помогают людям, соблюдающим диету. Мало того, он даже производит таблетки для людей с высоким кровяным давлением.

Почти вся моя почта состоит из счетов (конечно), банков, пытающихся ссудить мне деньги, каталогов, пытающихся заставить меня потратить их, и благотворительных призывов к проигравшим в этом экстазе потребления — беженцы, эксплуатируемые, голодающие. Почему можно покупать клубнику из Эквадора и стручковую фасоль из Кении, когда эти страны с трудом прокормят свой народ? Это потому, что это товарные культуры, а странам нужны деньги для обслуживания своих долгов.Обратите внимание, что обслуживание долга не означает его погашение. Это означает просто уплату процентов. Западные банки получают огромные прибыли от долгов стран третьего мира.

Внесение изменений

Как разорвать цикл ? Нам нужно гораздо больше осознавать результаты наших действий. Мы покупаем одежду, которую производят в потогонных мастерских виртуальные рабы в бедных частях мира. Мы создаем горы мусора. Мы требуем дешевой еды, не обращая внимания на то, что она абсолютно лишена вкуса и производится с использованием химикатов, отравляющих землю.Мы настаиваем на своем праве ездить на собственном автомобиле, куда хотим.

Зло культуры потребления заключается в том, что она заставляет нас не обращать внимания на влияние нашего собственного поведения . Наша главная проблема не в том, что мы не знаем, что с этим делать. Это вызывает желание сделать это.

6 Согласно статье, эти утверждения верны или ложны?

1 «Экономика» — это не то же самое, что экономика.

2 Люди полны оптимизма, потому что их жизнь такая благополучная.

3 Чем мы тратим, тем лучше жизнь.

4 Если люди перестанут тратить, экономика рухнет.

5 Компании реагируют на потребности потребителей.

6 Хорошо, что у нас есть дешевые товары со всего мира.

7 Многие развивающиеся страны экспортируют продукты питания в счет погашения своих долгов.

8 Мы знаем, как решить некоторые из этих проблем, но не хотим этого делать.

7 Что вы понимаете под словами и фразами , подчеркнутыми в тексте?

8 Как вы думаете?

1 Какие примеры сумасшествия в мире упоминает Джонатан Роу? Вы можете добавить еще?

2 Это экономическая колонизация, чтобы продать всему миру жареный цыпленок по-Кентукки, или просто дать людям то, что они хотят?

3 Как вы думаете, как Джонатан Роу относится к следующему? Какое у вас отношение к ?

~ транснациональные корпорации ~ загрязнение и окружающая среда

~ протестующие против глобализации ~ супермаркеты

~ экономика ~ западные банки

~ компании общественного транспорта использовать дешево

Чтение 6

1 Перед чтением приведенного ниже текста о Philips решите, верны ли вы эти утверждения (T) или нет (F).

1 Это крупнейшая в мире компания по производству электроники.

2 Произведено более 100 миллионов телевизоров.

3 Штаб-квартира находится в Амстердаме.

4 Это была первая компания по производству компакт-дисков.

5 Он работает в небольшом количестве специализированных предприятий.

6 Он обеспечивает освещение таких известных достопримечательностей, как лондонский Тауэрский мост.

Прочтите текст и проверьте свои ответы.

История Philips

Основы крупнейшей в мире электронной компании были заложены в 1891 году, когда Герард Филипс основал компанию в Эйндховене, Нидерланды, по производству лампочек и другой электротехнической продукции.Вначале она концентрировалась на производстве ламп с углеродной нитью накаливания и к концу века стала одним из крупнейших производителей в Европе. Развитие новых технологий освещения стимулировало постоянную программу расширения, и в 1914 году была открыта исследовательская лаборатория для стимулирования инноваций в продукции.

В 1920-х годах Philips решила защитить свои инновации в области рентгеновского излучения и радиоприема с помощью патентов. Это положило начало диверсификации ассортимента продукции.С тех пор Philips продолжала разрабатывать новые интересные идеи, такие как компакт-диск, который был выпущен на рынок в 1983 году. Среди других интересных достопримечательностей — производство 100-миллионного телевизора Philips в 1984 году и 250-миллионной электробритвы Phil в 1989 году.

Компания Philips

Штаб-квартира Philips по-прежнему находится в Эйндховене. В компании работает 256 400 человек по всему миру, а точки продаж и обслуживания расположены в 150 странах. Исследовательские лаборатории расположены в шести странах, в них работают около 3000 ученых.Он также имеет впечатляющую глобальную сеть, насчитывающую около 400 дизайнеров, расположенных в двадцати пяти местах. Его акции котируются на шестнадцати фондовых биржах в девяти странах, и он работает примерно в 100 предприятиях, включая освещение, мониторы, бритвы и цветные кинескопы; каждый день его фабрики производят в общей сложности 50 миллионов интегральных схем.

The Philips People

Royal Philips Electronics управляется Правлением, которое следит за общим направлением и долгосрочной стратегией группы Philips в целом.Наблюдательный совет следит за общим ходом деятельности группы Philips, а также консультирует Правление и контролирует его политику. Эти политики реализуются Управляющим комитетом Группы, который состоит из членов Правления, председателей большинства продуктовых подразделений и некоторых других ключевых офисов. Комитет по управлению группой также служит для обеспечения того, чтобы деловые вопросы и методы работы были разделены между различными подразделениями группы.

Кредо компании: «Давайте сделаем все лучше».Он стремится создавать более совершенные продукты и системы и вносить свой вклад в улучшение качества работы и жизни людей. Один из недавних примеров этого — мобильный телефон Genie. Чтобы набрать номер, достаточно произнести его вслух. Его интернет-терминал Web TV привносит в гостиную азарт киберпространства. Путешествуя по миру, проезжая мимо Эйфелевой башни в Париже или наблюдая за красотой древних пирамид Гизы, вам больше не придется задаваться вопросом, кто зажег эти всемирно известные достопримечательности, это был Philips.

2 Прочтите «Историю Philips» еще раз. Почему эти даты важны?

a 1891 b 1914 c 1920-е годы d 1983 e 1984

3 Прочтите «Компания Philips» еще раз и найдите цифры, которые соответствуют следующей информации.

Пример: Примерное количество дизайнеров, работающих на Philips: 400

1 Количество людей, работающих на Philips во всем мире

2 Количество стран, в которых есть точки продаж и обслуживания

3 Количество стран, в которых есть исследовательские центры Philips

4 Приблизительное количество ученых, работающих в исследовательских лабораториях Philips

5 Количество интегральных схем, производимых каждый день

4 Сопоставьте слова в тексте с соответствующими определениями.

1 инновация a запланированная серия действий

2 патент b главные офисы

3 диверсификация c место или адрес

4 диапазон d внедрение новой идеи

5 штаб-квартира e выбор серии

6 место f производство различных типов продуктов

7 стратегия g согласованный план действий

8 полис h право на создание или продажу изобретения

5 Попарно замените слова, выделенные курсивом, на слова, используемые в тексте.

1 Джерард Филипс создал ( создано) компанию в Эйндховене.

2 Изначально компания специализировалась на в (___________) производстве ламп с углеродной нитью.

3 Развитие новых технологий освещения обеспечило устойчивый план роста (________________).

4 В 1983 году представила на рынке компакт-диск (_____________).

5 Ежедневно его заводы производят (___________) в общей сложности 50 миллионов интегральных схем.

6 Royal Philips Electronics — это , управляемый Правлением (____________).

7 Наблюдательный совет внимательно наблюдает за (____________) за общим ходом бизнеса.

8 Политики введены в действие (______________) Правлением Группы.

9 Правление Группы состоит из членов Правления и председателей большинства продуктовых секторов (______________).

10 Управляющий комитет группы обеспечивает совместное использование важных вопросов (_________________) и способов ведения бизнеса (_______________) в компании.

А теперь сверьте свои ответы с текстом.

6 Завершите отрывок, используя слова из упражнений 4 и 5 в правильной форме.

Ключ к успеху Philips можно описать двумя словами. Первый — инновация ; дизайнеры компании постоянно разрабатывают и создают новые продукты. Второй — ____________; Philips работает примерно в 100 предприятиях, от бытовой электроники до бытовой техники и от систем безопасности до полупроводников. С таким широким ассортиментом ____________ продуктов компании необходима сложная система управления. У каждого продукта ____________ есть свой председатель; большинство из этих председателей являются членами Правления Группы, которое ____________ все решения и планы компании.Наблюдательный совет ____________ за общей деятельностью группы, а также консультирует и контролирует Правление.

! ТЕПЕРЬ у вас есть дополнительных мероприятий, чтобы подготовиться к участию в круглом столе «Современное общество и мировые бренды. Мое мнение ». У вас есть тексты, которые могут быть хорошими источниками информации для участия в обсуждении. Вы можете разделиться на три группы и иметь разные задания.Просто используйте возможность заявить о себе, создать новые идеи и защитить свою точку зрения.

V. ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Текст I

1 Быстро прочтите части A и B текста. Приходит ли текст из электронной почты,

газетной статьи или рекламы?

Чем отличается экономика для рабочих, потребителей и вкладчиков

По многим параметрам первые два десятилетия 21 века были временем возможностей и изобилия, несмотря на глобальный финансовый кризис 2008 года.Интернет и смартфоны изменили наш мир. Миллиард человек вышел из нищеты. Занятость по отношению к населению в странах ОЭСР сейчас превышает 70% — это рекорд. И экономика большинства стран снова растет стабильными, если не впечатляющими темпами.

Тем не менее, хотя экономические выгоды для многих людей в странах с развитой экономикой в ​​некоторых отношениях значительны, в других они были сведены на нет неожиданными проблемами. Мы изучили ряд экономических показателей, таких как рост занятости и заработной платы, льготы, цены на основные и дискреционные товары и услуги, а также пенсионные сбережения, и обнаружили, что результаты для лиц, выполняющих три роли — рабочих, потребителей и вкладчиков — представляют более детальную картину, чем можно предположить по совокупным данным.

Для физических лиц рабочих занятость намного выше, чем она была на рубеже веков. В 22 странах ОЭСР, которые мы рассмотрели, в 2018 году было на 45 миллионов рабочих мест больше, чем в 2000 году, 31 миллион из которых пришлось на женщин. Существовал также более широкий спектр альтернативных видов деятельности и форм работы, которые давали миллионам вновь обретенную гибкость.

Но более нестандартные условия труда — от нулевого рабочего времени по контракту (когда работникам не гарантируется работа, но должна быть доступна по требованию работодателя) до расщепления работы (когда рабочие не наняты компанией, которая извлекает выгоду из их труда) — также получают прибыль. почва, подрывающая экономическую безопасность многих.Более того, во многих из этих стран заработная плата большинства людей не изменилась; среднегодовой рост заработной платы с 2000 года составил всего 0,7%.

Для потребителей технологии и глобализация, наряду с дерегулированием, существенно снизили стоимость многих дополнительных товаров и услуг, от средств связи до одежды. Стоимость передачи данных упала почти на 90%, так как использование выросло в десять раз.

Но цены на аренду дома — часто самая крупная статья в домашнем бюджете, составляющая в среднем четверть расходов — резко выросли.Во многих странах также выросли расходы на здравоохранение и образование. При прочих равных условиях потребители в странах с развитой экономикой должны будут работать в среднем четыре дополнительных недели в год, чтобы иметь возможность потреблять такое же количество жилья, здравоохранения и образования, как и два десятилетия назад.

Для вкладчиков хорошая новость заключается в том, что среднее богатство снова выросло и превысило уровень 2008 года, хотя медианное значение богатства, возможно, лучший показатель, все еще более чем на 20% ниже докризисного уровня.Некоторые из крупнейших сдвигов за последние 20 лет связаны со сбережениями. Поскольку люди трудоспособного возраста живут дольше и выходят на пенсию позже — это повод для радости, — давление на пенсионные планы резко возросло. Более того, ответственность за пенсионные накопления перешла от учреждений к физическим лицам. Правительства более чем половины стран ОЭСР продлили пенсионный возраст. В частном секторе многие пенсионные планы с установленными выплатами были заменены на пенсионные планы с установленными взносами, в которых рыночный риск несет получатель.

В то же время сбережения домашних хозяйств во многих странах сокращаются. В среднем более половины людей в 22 странах, которые мы рассматривали, в 2017 году не откладывали на пенсию, а чуть более четверти не делали сбережений вообще. И это в то время, когда сбережения на пенсию важны как никогда, поскольку люди живут дольше.

Изменение роли институтов не только влияет на результаты для вкладчиков. Действительно, наш анализ показывает снижение рыночного вмешательства институтов во всех трех сферах работы, потребления и сбережений, хотя степень этого варьируется в зависимости от страны.Например, защита занятости ниже, более высокая доля расходов на здравоохранение и образование приходится на частные, а гарантированный уровень пенсий снизился. В то же время расходы на заработную плату в государственном секторе и различные государственные трансферты физическим лицам выросли в среднем с 38% ВВП в 2000 году до 41% в 2018 году, в основном из-за более высоких затрат, связанных со старением. Эта двойная модель меньшего вмешательства и более высоких расходов преобладала в большинстве из 22 экономик, независимо от различных рыночных и институциональных структур.

Эти результаты показывают, насколько важно для политиков и руководителей предприятий смотреть не только на положительные агрегированные экономические данные, но и на то, что на самом деле происходит в жизни людей. Опросы показывают, что мрачные общественные настроения во многих странах являются отражением повседневных реалий, с которыми многие сталкиваются.

Если следующие два десятилетия будут лучше, чем два последних, мы видим необходимость согласованных действий на двух фронтах. Во-первых, важно будет поддерживать и расширять достигнутые к настоящему времени достижения за счет непрерывных инноваций и повышения производительности, экономического роста, роста рабочих мест и создания возможностей, динамизма бизнеса и конкурентоспособности в быстро меняющейся мировой экономике.

Второй приоритет — решение проблем, с которыми сталкиваются люди, особенно наиболее пострадавшие люди и места. Результаты были благоприятными для около 115 миллионов человек, подготовленных для высококвалифицированной работы, для людей, для которых дискреционное потребление относительно велико по сравнению с их расходами на базовые услуги, и для вкладчиков, способных накапливать капитал.

Тем не менее, многие люди с низким уровнем навыков не получили подобных преимуществ. Стагнация заработной платы в сочетании с ростом стоимости предметов первой необходимости подрывает благосостояние и возможности примерно 60% населения.Один только рост цен на жилье поглотил более половины прироста доходов средних домохозяйств в Великобритании, США и некоторых других странах. Те же 60% населения также уязвимы перед сокращением обязательных пенсий, поскольку они не могут или не могут накопить достаточно, чтобы компенсировать разницу. Шестнадцати процентам людей не хватает богатства, чтобы покрыть базовые расходы в течение трех месяцев, а у 20% — каждого пятого — недостаточно средств для покрытия шести месяцев.

Поколение младше 30 лет также несет на себе основную тяжесть меняющейся экономики.Им труднее, чем их старшим сверстникам, найти надежную первую работу — в период с 2000 по 2018 год уровень занятости молодых людей до 30 лет фактически снизился, и те, кто работает, с большей вероятностью будут иметь временные контракты. Подниматься по карьерной лестнице также труднее, учитывая стремительный рост цен на недвижимость и рост арендной платы.

Женщины и представители меньшинств добились некоторого прогресса в трудоустройстве, но все еще отстают с точки зрения заработной платы и возможностей. До гендерного паритета еще далеко: женщины в рассматриваемых нами странах зарабатывают всего 85 центов на каждый доллар, который зарабатывает мужчина.И это несмотря на то, что повестка дня гендерного паритета восходит к концу 60-х годов.

Наконец, некоторые регионы отстают. В нашем анализе география становится все более важным экономическим фактором, определяющим благосостояние. Большая часть роста рабочих мест в Соединенных Штатах и ​​Европе за последнее десятилетие происходит за счет небольшого числа процветающих мегаполисов. Эти города привлекают таланты и являются центрами инноваций. Но такая географическая концентрация означает, что оставшиеся позади регионы сталкиваются с нисходящей спиралью, если не смогут найти способы повысить свою конкурентоспособность.И им нужна помощь правительства и корпоративного сектора. Мобильность, которая также снизилась, — это часть ответа. Но переместить всех в высокопроизводительные городские центры невозможно. А свободная глобализация не является устойчивой ни в политическом, ни в социальном плане.

Следующие десятилетия 21 века уже кажутся многообещающими, учитывая поступательное движение технологического прогресса, который меняет нашу жизнь. Многие начинают действовать, в том числе и правительство. Корпорации переориентируются на множество заинтересованных сторон, поскольку они борются с новыми проблемами, в том числе связанными с устойчивостью и изменением климата — дополнительным фактором, который может повлиять на экономические результаты для отдельных лиц потенциально регрессивным образом.

Однако необходимо сделать больше, учитывая масштаб проблем. Обеспечение того, чтобы результаты для людей стали лучше и более инклюзивными, — это императив нашего времени.

Структура рынка и конкуренция

Монополии В условиях монополии одна компания имеет гораздо большую долю рынка, чем любая другая компания. На самом деле его доля настолько велика, что другие компании не могут реально конкурировать.Когда существует монополия, нормальные законы спроса и предложения не всегда работают. Монополии бывают разных видов, но чистая монополия — это когда только одна компания на рынке предоставляет определенный продукт или услугу. Эта ситуация, по сути, полная противоположность совершенной конкуренции. Некоторые чистые монополии возникают естественным образом. Это происходит, когда компании удается добиться экономии от масштаба. Экономия на масштабе — это когда переменные издержки производства растут медленнее, чем увеличение предложения. К сожалению, добиться этого непросто.Экономия на масштабе возможна для компаний, которым нужно много денег для создания, но гораздо меньше денег для работы. Телефонная компания — хороший пример. На прокладку кабелей приходится тратить много денег, но эксплуатация системы обходится не так дорого. Текст 2 Структура рынка и конкуренция Когда экономисты говорят о структуре рынка, они имеют в виду то, как компании конкурируют друг с другом на определенном рынке. Возьмем, к примеру, рынок пиццы.Может быть много тысяч небольших компаний, пытающихся завоевать долю рынка пиццы, или может быть одна огромная компания, которая поставляет всю пиццу. Это две очень разные рыночные структуры, но есть много других возможных структур. Структура рынка важна, потому что она влияет на цену. В некоторых рыночных структурах компании имеют больший контроль над ценой. В других рыночных структурах потребители имеют больший контроль над ценой. Вы можете думать о структуре рынка как о некоем масштабе. На одном конце шкалы — совершенная конкуренция, а на другом — чистая монополия.На рынке с совершенной конкуренцией есть много компаний, предлагающих одни и те же товары или услуги, но ни одна из них не может контролировать цену. Текст 3 Плановая экономика Во многих отношениях плановая экономика является прямой противоположностью рыночной экономики. В рыночной экономике силы спроса и предложения решают все: что и сколько производится, методы производства и цены.В плановой экономике все это решает правительство. Везде, где рыночная экономика свободна, плановая экономика находится под контролем. К сожалению, идеальной экономической системы нет. Если бы существовала совершенная система, экономистам не о чем было бы спорить. У рыночной экономики есть свои силы, но есть и свои проблемы. Плановая экономика пытается решить эти проблемы. Например, свободный рынок поставляет то, что нужно людям. Однако то, что люди хотят и что им нужно, не всегда одно и то же.Фастфуд всегда востребован, но нам это плохо. В условиях плановой экономики правительство может принять решение о прекращении работы ресторанов быстрого питания на рынке. Текст 4 Смешанная экономика Большинство экономистов сказали бы, что сегодня в мире нет примеров полностью свободного рынка или полностью контролируемой экономики. Вместо этого каждая страна использует смесь этих двух систем. Даже в самых свободных экономиках, таких как США, есть некоторый государственный контроль; даже в условиях строжайшей плановой экономики есть свободное предпринимательство.В экономике по-разному сочетаются государственный контроль и ценности свободного рынка. Один из способов — позволить частным предприятиям существовать наряду с государственными предприятиями. Экономика делится между государственным и частным секторами. В государственный сектор часто входят отрасли, которые правительство считает важными и нуждающимися в защите от рисков свободного рынка. Сюда могут входить транспорт, больницы, школы и почтовая служба. В государственный сектор также могут входить крупные отрасли, важные для экономического здоровья страны, такие как нефть, сталь или сельское хозяйство. Текст 5 Издержки компании Компании должны тратить деньги, чтобы зарабатывать деньги. Деньги, которые они тратят на производство товаров или предоставление услуг, называются затратами. Стоимость важна. Любая компания, которая не отслеживает расходы, скоро окажется в беде. И есть много разных видов затрат, которые нужно отслеживать, например постоянные и переменные затраты. Постоянные затраты — это затраты, которые не меняются.Это затраты, которые компания должна оплачивать, например, каждый месяц или каждый год. Стоимость постоянных затрат не увеличится и не упадет за короткое время. Примеры включают арендную плату, которую платит компания, проценты, которые они должны платить каждый месяц по любым займам, и зарплаты, которые они должны платить постоянным сотрудникам. Хорошая новость о постоянных затратах в том, что они не меняются с увеличением производства. Однако переменные затраты меняются в зависимости от объема производства. Примерами переменных затрат являются сырье, необходимое для производства, затраты на электроэнергию и так далее. Текст 6 Монополии Мир бизнеса — это джунгли, и существуют агрессивные способы создания монополии. Один из них — поглощения. Это означает, что более сильная компания покупает меньшую в той же отрасли. Поглощения происходят вертикально или горизонтально. При вертикальном поглощении компания покупает компании, которые поставляют ей материалы или услуги. Например, издательская компания может купить полиграфический бизнес.При горизонтальном поглощении компания покупает своих конкурентов. Затем конкуренты становятся частью первой компании. Другой способ возникновения монополии — это когда это делает правительство. Это называется законной монополией, но не потому, что другие монополии незаконны. Это называется юридической монополией, потому что она создана законом. Правительство может решить, что конкурентный рынок не подходит для определенной отрасли. В этом случае это может сделать одну компанию единственным законным поставщиком. Иногда он предоставляет саму услугу. Текст 7 Отмена регулирования Промышленность государственного сектора использует деньги, собираемые государством в виде налогов. Часто им не нужно конкурировать с другими компаниями, потому что никакой другой компании не разрешено предоставлять тот же продукт или услугу. Однако во многих странах недавно начался процесс, называемый дерегулированием. Дерегулирование означает освобождение экономики, чтобы позволить частному бизнесу конкурировать с государственными отраслями.Тогда государственный сектор должен работать более эффективно, чтобы конкурировать на свободном рынке, и потому что теперь он имеет меньшую государственную защиту. Дерегулирование таких услуг, как телекоммуникации, транспорт и банковское дело, произошло во многих странах за последние годы. Люди в целом приняли эти изменения. Однако в целом общественность менее довольна, когда правительство начинает говорить о дерегулировании в сфере образования и здравоохранения. Многие люди считают, что мотивация получения прибыли скорее навредит этим услугам, чем улучшит их. Текст 8 Структура рынка и конкуренция Трудно существовать рыночной структуры с совершенной конкуренцией, когда ни одна компания не может контролировать цены. Прежде всего, должно быть много конкурирующих компаний. У каждой компании своя небольшая доля на рынке. Если у одной компании будет гораздо большая доля, чем у любой другой, это может повлиять на цену, и совершенной конкуренции больше не будет. Во-вторых, товары или услуги разных компаний должны быть одинаковыми.Это не означает, что все на рынке должно быть одинаковым, но они должны быть идеальной заменой. Другими словами, продукт одной компании должен удовлетворять те же потребности, что и продукция другой компании. Представьте себе компанию, производящую телевизор, который также делает чай. Его продукт отличается от всех остальных. Если он решит поднять цены на свои телевизоры, клиенты все равно могут захотеть их покупать из-за этой разницы. В-третьих, компании и клиенты должны иметь точную и полную информацию о товарах и ценах на рынке, и что эта информация верна. Текст 9 Рынок труда Во многих отношениях отношения между работодателями и работниками аналогичны отношениям между потребителями и производителями: работники предлагают услугу, работодатели покупают эту услугу по цене, которую они могут себе позволить (заработная плата, которую они платят). Как видите, это своего рода рынок. В экономике это называется рынком труда. На любом рынке товаров и услуг потребители стараются получить максимальную пользу или удовлетворение от своей покупки.То же самое и на рынке труда. Компании хотят от покупки рабочей силы увеличения выпуска продукции. Объем производства — это объем продукта или услуги, который производит компания. Если спрос на их продукцию возрастет, им нужно будет увеличить выпуск. Один из способов сделать это — нанять больше сотрудников. Другой — спросить сотрудников, что им уже нужно работать больше часов. В обоих случаях компания покупает больше рабочей силы. Как и любой другой рынок, рынок труда подчиняется законам спроса и предложения.Спрос — это потребность сотрудников в рабочей силе. Предложение — это рабочая сила, которую предоставляют рабочие. Текст 10 Факторы производства Факторы производства являются отправной точкой для всех экономик. Без них не может существовать никакая экономика. Самый главный из факторов — это земля. Однако, когда экономисты говорят о земле, они не имеют в виду просто пространство для строительства или поля для выращивания сельскохозяйственных культур. Земля означает все, что дает природа и что мы можем использовать для производства.Фактор земли включает сырье, такое как уголь, металлы, нефть и лес. Также сюда входят вода, рыба и соль. Итак, это также означает нелогично, земля также означает море. Второй фактор — труд. Сырье просто останется в земле, если люди не выкопают его и не сделают с ним что-нибудь. Точно так же фабричные машины будут бездействовать без людей, которые будут ими управлять. Труд может означать физические усилия, такие как подъем, копание или строительство. Это называется ручной работой. Труд также включает умственную работу, такую ​​как мышление, письмо, общение и проектирование.Третий фактор — капитал. Капитал включает в себя такие здания, как фабрики по производству и склады для хранения. В него также входят инструменты и оборудование. Текст 11 Отделение труда Разделение труда — не новая идея. Даже в самых ранних обществах была определенная форма специализации труда. Например, в некоторых обществах мужчины были охотниками и собирателями еды, а женщины отвечали за воспитание детей. Однако по мере индустриализации общества разделение труда усилилось.Фабрики стали основным средством производства, и каждый фабричный рабочий становился ответственным за все меньшие и меньшие этапы этого процесса. По мере того, как фабричный рабочий получает все больше и больше опыта в выполнении своей конкретной задачи, он становится все лучше и лучше. Это должно улучшить качество их работы. Имея меньшую задачу, работники могут делать вещи автоматически, не задумываясь о них. Это повысит их производительность и ускорит весь производственный процесс. Наконец, легче разобраться в небольших задачах.По мере увеличения разделения труда время, необходимое для обучения каждого рабочего, уменьшается. Все это означает более эффективную и производительную рабочую силу. Текст 12 Излишки Рыночная цена — это цена, которую охотно принимают продавцы и охотно платят потребители. Это компромисс. Некоторые продавцы подумают, что рыночная цена не является достаточно хорошей наградой за их усилия. Они продолжат продавать по более высокой цене.Однако найдутся люди, которых более чем устраивает рыночная цена. Они ожидали, что заплатят более высокую цену, но обнаружили, что рыночная цена на самом деле ниже. Эти люди считают, что, заплатив рыночную цену, они заключили сделку. На экономическом жаргоне у них потребительский излишек. Излишек потребителей — это разница между ценой, которую потребители готовы платить, и ценой, которую они действительно платят. Не только потребители получают излишки. Есть и профицит производителя.Помните, что закон предложения гласит, что предложение увеличивается по мере роста цены. Это потому, что производство меньшего количества обходится дешевле, чем производство большего количества. По этой причине производители были бы счастливы продавать часть своей продукции по ценам ниже рыночных. Текст 13 Ценовая дискриминация Рыночная цена продукта — это указатель для компаний. Это показывает им более или менее, что люди готовы платить. Тем не менее, при желании компании могут устанавливать цены чуть выше или чуть ниже рыночной.Они даже могут полностью игнорировать рыночную цену. В реальном мире бизнеса установление цен требует навыков, догадок и рисков. У компаний есть множество уловок ценообразования, которые помогают увеличить прибыль. Одна из таких уловок — ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация первой степени — это когда почти каждый потребитель платит разную цену за один и тот же товар. Ценовая дискриминация второй степени предполагает изменение цены в зависимости от того, сколько товара продается. Например, если покупатель покупает три карандаша, он платит один евро за карандаш.Если он покупает 300 карандашей, он платит только 75 центов за карандаш. Ценовая дискриминация третьей степени — это когда определенные типы клиентов взимают разные цены. Например, пенсионерам и студентам часто предоставляются скидки на проезд в общественном транспорте. Текст 14 Экономика благосостояния Экономика — это не только прибыль, убытки и полезность. Дело в обществе. Экономические идеи и теории часто кажутся вопросами, далекими от повседневной жизни людей.Однако экономика благосостояния пытается исправить это. Он смотрит на то, как экономическая политика влияет на общество, семью и отдельных людей. Одна из серьезных проблем в экономике благосостояния — это справедливость. Справедливость означает справедливость, и экономисты социального обеспечения заинтересованы в оценке справедливости нашей экономической системы. Один из способов сделать это — посмотреть, как доход и богатство распределяются среди населения. Экономисты социального обеспечения также исследуют влияние государственной политики на справедливость. Главное оружие правительства в борьбе с неравенством — налогообложение.Экономисты социального обеспечения пытаются выяснить, как налогообложение влияет на вертикальную и горизонтальную справедливость. Вертикальное равенство означает, что люди с большим доходом будут платить больше, чем люди с меньшим доходом. Горизонтальная справедливость означает, что люди с одинаковым доходом будут платить одинаковую сумму налога. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт Карта сайта © Copyright 2019, All Rights Reserved, info @ howtohostel.ru